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いることを考え合わせると、RSS は広告業界に走る衝撃

Google のRSS 広告特許出願が持つ意味主にとって見逃せない成長領域である。
その意味で、検索エンジンとインターネット広告市場を独占するグーグルが RSS 広
告配信のプロセスを特許下に治めるとなると、関係者は心穏やかではいられない。
フォレスターリサーチのアナリスト、

さる７月末、グーグルが RSS による広告配信に関する特許を出願していたことがシャーリーン・リー氏は「この特許が認め明らかになり、RSS とインターネット広告業界を驚かせた。

られると同市場の競合各社にとって大きこ の 特 許 が 米 国 特 許 商 標 局（ U S P T O ）に 出 願 さ れ た の は 2 0 0 3 年 1 2 月 。

な打撃となる」と語る。だが、グーグルのUSPTO が 2005 年 7 月 28 日になって、その出願内容をウェブサイトに掲載し出願内容が何を意味するのか、そして実たため、申請の事実が一般に知られるところとなった。

際に特許が認められるか否かは不明だ。

注目が集まっている基本的な技術の特許出願と米国業界の動きを追った。

インターネット技術の特許に詳しいグレッグ・アハロニアン氏はこの申請は「取瀧口範子 フリージャーナリストるに足らない」技術を申し立てていると語る。たとえば出願内容の第 1 項目には、つぎのようなことが挙げられている。

特許出願番号「20050165615」

フォーマットがある。ユーザーは RSS『ターゲット広告を含む情報を配信すリーダーというソフトを用いて、特定のる仕組みで、その仕組みはつぎの要素でウェブページで複数のフィードを一覧し構成される。

特許出願番号は 20050165615。題名はたり、あるいは電子メール形式でフィード・シンディケートフォーマットで情報を受「シンジケーションされるコンテンツへのを受け取ったりする。RSS での広告配信広告組み込み」で、発明者はグーグルのはこのフィードに広告サーバーの機能を社員ネルソン・マイナー氏となっている。

統合させ、配信とともにサイトの性質や概要によると「RSS など、シンジケーフィードの内容に合致した広告を組み込ションされる情報フォーマットに自動的に・自動広告サーバーから最初のターゲット広告を受信する。
・最初のターゲット広告と受信された情むというものである。

ターゲット広告を組み込む方法」で、そ現在のところ、広告がヘッドラインの一の際に「広告サーバーがキーワードベー項目として 表 示 され るものと、個 々のス、あるいはコンテントベースのターゲッフィードのテキストの最後に表示されるト広告を作り出す」とされる。
「個々の広フォーマットが大半だ。

告は、特定のチャンネルやフィードのアイテムとなり」、「広告の組み込みおよびそけ取る。

報を組み合わせ、そのレスポンス情報をシンディケートフォーマットとして配信する』
アハロニアン氏は文中の「シンジケーションフォーマット」を「ウェブページ」に置き換えると、その技術はすでに 1996 年「取るに足らない」技術？の広告に対するユーザーのレスポンスはごろから存在しており、それを RSS に移行させるのは簡単であるうえ、出願の 1課金のために自動的に追跡される」とさシンクタンクのピュー・インターネット＆年以上まえから RSS で同様のことがすでれている。さらに、「オリジナルのフィード

アメリカン・ライフの調べによると、2004に行われていたという。そして「もしこれが古いものであっても、自動的なターゲッ年にはアメリカのインターネットユーザーが認められるようなことになると、多くのト、および組み込みプロセスによって広告のうち R S S や A t o m を 利 用した の は先行技術が法廷で問われることになる」

は最新のものに保たれる」としている。

5 ％。一方、ブログの読者は前年度からと付け加える。

RSS は Really Simple Syndication の58 ％増加し、アメリカのブロガーの数は同氏のほか、関係者らはこの出願自体略で、ウェブサイトやウェブログのパブ800 万人に膨らんだという。現在、大半には大きな意味合いはなく、資金力に物リッシャーが更新内容を希望する購読者の RSS は、ブログの更新を読むのに使わを言わせたグーグルの 1 つの動きであるに自動的に配信する仕組みで、同様の技れていること、そして新聞社や出版社のと見ている。だが、いったん USPTO が術には RSS 以外にも Atom と呼ばれるサイトが加速度的に RSS 機能を統合して認め、さらにグーグルがライセンスに多額

74 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 11 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

の料金を課すという動きに出た途端、先業者の 1 人はすでに 4 年前から自身のブキー氏はさらに、製品広告より「スポン行技術をめぐって複数の企業、個人が訴ログの RSS に広告配信を統合する技術サーシップやブランディングに関する広告えを起こすはずだと言う。

を用いてきたと言う。の方が適している」と言う。

また The RSS Blog のブロガーである

FeedBurner の COO（最高執行責任

グーグルは RSS 広告ではまだ新参者

ランディ・チャールズ・モリン氏は今回の者）スティーブ・オルチョウスキー氏はだが、グーグル国際ビジネス部の製品マ出願内容の中でグーグル独自のものがあ

グーグルの特許出願についてはコメント

ネージャーのリチャード・チェン氏によれるとすれば、それは「グーグルの強みでを避けたが、「自分たちの技術には自信ば、RSS 広告配信は「アドワーズの発展あるコンテキストマッチングのアルゴリズを持っている」と語る。同社は、現在線上にあるもの」だと言う。より便利にムに基づくターゲット広告配信を RSS に75,000 のパブリッシャーの 95,000 フィードなったプッシュ型情報に有用な商業情報組み込むこと」だと言う。だが、それもを扱っており、この数は毎週 1 〜 2 ％のを組み込むことは「すべての情報をすべ「すでにウェブ広告配信で行っていること割合で増えているという。広告主が簡単ての人々に届ける」というグーグルのミッに、ちょっと手を入れるだけの技術」だとに出稿の頻度や条件をコントロールできションに通じるものだとする。同社のサ言う。今回の出願はすでにグーグルが所るテンプレートと分析ツールを提供しておイトでは、「RSS フィード広告のベストプラ有する特許によってすべてカバーされてり、RSS に特化した広告技術が売りだ。

クティス」として、「1 つのフィードに 2 つ以いると見る向きは多い。

上の広告を掲載しない」といったアドバ特化したプラクティスが必要

イスをパブリッシャー側にも与えている。

混み合うRSS 広告市場

グーグルはコンテントベース広告配信技
RSS の広告配信はウェブとは差別化さ術の特許を侵害したとして Overture から

RSS の広告市場ではすでにいくつかのれる必要がある。RSS フィードのユー訴訟を起こされ、2004 年に 2 億ドルの和新興企業がせめぎ合っている。グーグル

ザーは特定のブログやサイトの更新を自解金を払い、以降技術ライセンス供与を受は今年 4 月にテスト配信を始めたが、そら進んで購読している。その意味では更けている。この経験が今回の特許出願にれ 以 前 から F e e d s t e r 、M o r e o v e r 、

新情報自体に関心があるため広告に邪至らせたという見方もできるだろう。そしKanoodle などが RSS 配信技術から発展魔されたくない。広告が気に入らないとて、たとえ特許が認められなくとも、新興して RSS の広告配信サービスを付加してRSS の購読自体を取り消してしまう危険企業が開拓した RSS 広告配信をグーグルおり、このほかにも FeedBurner、Phee-性も高い。したがって、広告にはフィードがアドセンスやアドワーズに素早くパッケー

do、Starcom などがマーケティング側面内容を侵さない文体とフォーマットが必ジ化するであろうことは想像にかたくない。

から同様のサービスを提供している。

要となる。FeedBurner のオルチョウス

また 1 つ、新しい闘いの戦場が生まれた。

Feedster の副社長クリス・レドリッツ氏
は「グーグルの出願内容に関してはまだ検討中だが、すでに世の中に出回っている技術であるという見方には賛同する」と言う。同社は今回の動きには関係なく、今後もサービスを拡大していくつもりだ。Feedster はこれまで 130 億もの RSS
フィードのインデキシングを蓄積してきた背景を強みとして、適合性の高い広告が配信できると自信を持つ。同社はコンテントマッチには Overture 社（ヤフーが買収）の技術を利用する。
また Pheedo のチーフ・マーケティン
グ・オフィサーのビル・フリッター氏は「グーグルの出願はできるだけ広い範囲を覆いたいというアプローチだが、先行技術がすでに存在する」とし、同社の創画面：USPTO で公開されたグーグルの特許出願内容（http://www.uspto.gov の Patent メニューの Search メニューから特許番号「20050165615」で検索すると表示される）

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