R S S

focus

ユーザーの増加で広がる注目技術の応用

RSS ビジネス利用の実際
現在、ブログの急速な普及に伴って、RSS への関心がさらに高まっている。その動ことができる。その結果、サイトが更新きを受けて、7 月にはサイボウズや RSS 広告社など 7 社が、FBS（Feed Busi-されたかどうかを確認するために逐一

ness Syndication）という、RSS/Atom フィードのビジネス活用を啓蒙し促進すネットサーフィンをする必要がなくなり、る団体を設立した。そのほかにも、さまざまな企業が実際に RSS の一般的な普及最新情報を効率的に入手できるようになを前提とした事業やサービス、ソフトウェアの開発に着手している状況である。本る（図 1）。

稿では、RSS をネットビジネスで活用する際の手法について考察してみたい。

あまり普及しなかったが、ブラウザーにブックマークされたウェブサイトが更新さ小川 浩

れたかどうかをチェックする更新状態通サイボウズ株式会社ネットサービス部 GM

知のサービスは、以前から存在していた（図 2）。さらにそれ以前は、ブックマークしたウェブサイトを定期的に訪れて（ネットサーフィン）、まず更新の有無を確認してRSS リーダー利用者の拡大だ。ウェブサイトを定期購読したいユーから内容を読み、そして次のサイトに移る

ザーは、この RSS を登録しておくことで、という行動を余儀なくされていた。

RSS とは、ブログを含むウェブサイトのサイトが更新したかどうかの通知を受けこの更新状態通知という機能は本来か概要を XML によって記述するメタデータることができる。さらに RSS リーダーを使なり便利なはずなのだが、結果的にはあフォーマットであり、ウェブサイトの更新えば、RSS に含まれている記事の内容もまり認知されることがなかった。そもそも情報を配布する通知方法として活用でき読むことができるので、個々のウェブサいわゆるポータルサイトやニュースサイトるため、大きな注目を集めている技術

イトの更新状況をほぼリアルタイムに知る以外は、日々更新されるということは珍し
く、結果としてネットサーフィンのような登録サイトを巡回する方法でも事足りていA

BCたということだろう。
しかし、ブログの普及により、個人が購読するサイトの数が急速に増え始めたこと、そしてそのブログが RSS フィードというオープンなフォーマットを使った更新通知方法を初めから備えていたことによ

ネットサーフィン型

り、その認知と利用意欲が一気に進んだといえる。
ABC

2005 年 2 月現在、インターネット利用者

RSSリーダーのブ ログ 認 知 率 は 7 2 . 5 ％ 、利 用 率 は18.4 ％、RSS リーダーの認知率は 20.9 ％、利用率は 9.5 ％であるという（インプレス『インターネット白書 2005』
より）。
RSS（フィード）型

インターネットの利用者数は約 7000 万人であるから、RSS リーダーの利用者は

図1

単純にブログあるいはウェブを読む場合と、RSS リーダーを使って RSS で配信される記事を読む実に 700 万人近いということになる。

場合の比較。RSS リーダーによって、興味のある記事だけを効率的に読める。

76 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 11 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

マイクロソフトの次期 OS となるウィンドウズ Vista に含まれるインターネットエクス

ば、ユーザーにそれほどの負荷をかけるている RSS のビジネス活用は、基本的にプローラ 7.0（ IE 7.0）は、RSS リーダー機ことなく情報を定期的に購読してもらえる以下の 3 つに集約できる。

能 の 搭 載 が 確 実 視されている。また 、ので、コミュニケーションコストを下げるこアップルの Mac OS X 10.4 の標準ブラウとができるのである。一方で、RSS リーザーである Safari 2.0（ Safari RSS）は、ダーを用いることによって従来型のポータ

すでに RSS リーダー機能を実装していルサイトのユーザー滞在時間がかなりる。さらに、サイボウズでも「cybozu.net減ってきている。

1 RSS 広告モデル
2 メールマガジンの代替メディアとしての活用

3 RSS リーダーそのものの提供（サイボウズドットネット）」という、RSS リー

RSS は通知ツールであると同時にメダーを基本機能としたポータルサイトを 8

ディアであるともいえ、サイトのメディアと1 については、GMO グループの Feed

月末にリリースした（図 3）。異業種他業種しての価値を 盗む ことができる。したMe!、ネットエイジ系の RSS 広告社、米が入り交じって、この新しいツールの覇権がって、RSS の普及は従来型のウェブサ

Pheedo をローカライズする AD2 などがす争いが繰り広げられており、2005 年度中イトのトラフィックを分散させていく。

でに市場に参入している。要は、媒体価には少なくとも RSS リーダーの利用者はこうしたことから、現時点で注目を集め値のあるウェブサイトと契約し、そのサイ1000 万人を超えることが予想される。

RSS のビジネス活用の動向
RSS のビジネス活用については、冒頭で述べたようにさまざまな企業が着手し始めている状態である。個人の側でいうならば、これまでウェブサイトの巡回とメールによってまかなってきた情報収集に新しい方法が示されたことになる。ウェブ
サイトの巡回は労力を伴うし、メールマガジンなどのメディアの場合、購読に対して個人情報の登録などの手間がかかるう
え、頻発する迷惑メール（スパム）の中か

図2

IE の購読機能（オフラインブラウジング）。登録したサイトの更新状況をチェックし（左）、更新されたページのデータをダウンロードする。更新されたページは、お気に入りメニューのアイコンにマークが付く（右）。常時接続環境がなかった時代に、効率的にウェブをチェックするための機能であった。

ら有益な情報を抽出するための時間コストは無視できないところまできている。
その点、RSS リーダーを用いた場合、RSSで再びポータルに通知。友人同士で情報を容易に共有

ウェブサイトの更新情報はほぼリアルタイ
ムで知ることができるし、多くはリーダー上で RSS を読むだけで用を足せるので、情報を受信する情報を管理する情報を発信する

INPUT

MANAGEOUTPUT

1 件あたりの情報収集コストは確実に下

ポータル

ブログ

がる。さらに RSS の購読管理はユーザー側に完全に委ねられているので、現時点RSS

ではスパム的な RSS であれば即購読解除することが可能だ。
したがってユーザー側からすれば、イ

ニュース、ブログサイト、コミュ

Cybozu.netでニュースを元にブログをンターネットからの情報収集メソッドを自分ニティー情報を定期的にクローファイリングしてすぐ書ける、トラックバックも自身でカスタマイズすることが可能になっリングし、リアルタイムで収集効率的に購読すぐできる。
コミュニティーでも活用てきているのである。この事実は、企業側にはメリットでありデメリットでもある。

図 3 cybozu.net の仕組み。ブログと RSS リーダーの機能を組み合わせることで、情報共有・収集ツール企業側が発信する情報を RSS 化すれを実現する。今後、検索機能などを加えていく予定だ（現在はテスト版）。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D│

http://www.cybozu.net/││ │ 77

RSS ビジネス利用の実際 INTERNET magazine 2005 11

トの RSS に広告を差し込むというモデル[A]以外は、明らかにウェブサイトのAsk.jp が最短 1 分での情報更新を切り札である。つまり、RSS のメディアとしての特ページビューを RSS が奪うことになる。とにサービスを開始するなど、非常にホット性を直接利用するともいえる。したがっはいえ、それを読むユーザーからすると、な状態にある。て、各社は強力なコンテンツを持つポー[A]ではほとんど意味がなく、ウェブサイトさらに、最大手の Google もブログ検索タルサイトや、ISP、ブログサービスのプロへ飛ぶこともなく、RSS での情報にも興味のベータリリースを提供し始めたことで、バイダーにコンタクトし、自らの RSS 広告配を持たせられないという悪循環に陥る可一気にヒートアップすることになった。

信技術の採用を求めるという活動を水面能性がある。[A]のケースで効果を保ち下で進めている。

続けられるとすれば、為替や株価情報のところで、現時点では、個人のブログが発行する RSS への広告配信は各社ともFBS の活動についてように純粋な通知や信号的な情報だけでFBS は、8 月5日に第 1 回のオフィシャルはないだろうか。

あまり考えていないようである。同様の事[B]は、先述のマーケティング手段としてカンファレンスを行った。今後も定期的な業でいえば Google の AdWords が絶対的利用する場合に最も適したものだ。このカンファレンスの開催をはじめ、ウェブサなシェアを持っているが、RSS 広告事業各

場合は、E コマースにも効果を期待できる

イトでの情報公開を進めるなど、積極的社にとっては、今のところ個人ブログのトだろう。ウェブサイトに飛ばすというよりに RSSの普及活動を開始している（図 4）。

ラフィックが分散していることから興味をは、むしろ注文ページにダイレクトにつな

現在は主幹メンバー 7 社による運営であ引かないようだ。

げることで効果を発揮できる。

るが、2005 年中には賛助会員などの募集

2 のメールマガジンの代用としての利[C]の場合は、それ自体をメディアとしを始め、さらにオープンな団体としての性用は、すなわち現状のウェブサイトへのトて、ウェブサイトへの集客をあきらめてい格を強め、業界全体およびユーザーにラフィックの誘導を考えているということでくことが必要となる。RSS 広告であった

とって有用な情報の紹介やサービス／ソあり、モデル的には RSS 普及以前のもの

り、まったく新しい（例えば、ちょっと前のリューションの提案に努める意向である。と変わりない。この場合、RSS の配信を検索結果ページ連動広告のような）
アイデ

今後、RSS やブログを用いた個人向け積極的に行うとしても、結果的により多くアを考え出す必要があるかもしれない。のサービスや企業用のソリューションなどの情報を持つウェブサイトへの誘導を図

3 は、RSS リーダーもしくは RSS フィーが続々と開発されていくと考えられるが、るために、RSS に掲載する情報はかなりドの収集機能をベースとしたサイトの運営

FBSとしては RSS自体は情報共有の共通限定的にしていくケースがほとんどだ。

やツールの配布によって、従来型のウェブインフラとして社会のパラダイムを変革してこのモデルを比較的早い時期に始めたサイトから RSS へとシフトするトラフィックいく基本技術であると捉えている（同時CNET やアサヒ・コムが良い事例であろを捕まえようとする試みである。ライブドに、セマンティックウェブを実現するためう。ただし、例えばギャガ・コミュニケー

ア の ブ ログ リー ダー 、テ クノラティ、の契機でもあると考える）。そのため、短ションズが始めた映画情報の RSS 配信のcybozu.net などの統合的なサイトや、日産期的な利益追求ではなく、RSS の普及に場合は、サイトへの誘導よりは実際の映画TIIDA ブログなどのサイトが無償で専用よってもたらされる、より便利で快適な社館への誘導を目的にすることから、むしろRSS ティッカーを配布していることなどが会の実現への貢献を考えていきたい。

RSS 上の情報やコンテンツをリッチにできその例である。

るはずである。クリック&モルタルというのは実際に店舗を持つ企業がオンライン新たに注目されるブログ検索ショップと連携して商売を発展させていくような手法だが、このアプローチにおいところで、これまでテクノラティが先行しては RSS の利用は有効なマーケティングてきた分野は、最近ブログ検索もしくは手段として広まる可能性が高い。

フィード検索として急速に注目が集まってここで、配信する RSS の内容について考えてみると、次の 3 つが考えられる。

いる。従来型の検索と異なり、RSS フィードを収集し検索対象とするこのサービスは数分前の情報を反映できるため、ある[A]タイトルだけ[B]タイトル＋短い概要[C]タイトル＋全文

78 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 11 │意味リアルタイム検索といえる。
日本市場においては三井物産の資本を受けた Feedster が参入を決定したり、図4ロードできる。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

FBS の活動が記録されているブログ。カン

ファレンスで使われたプレゼン資料などがダウン

http://blog.feedsphere.com/

［インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ］ ご利用上の注意
この PDF ファイルは、株式会社インプレス R&D（株式会社インプレスから分割）が 1994 年～2006 年まで発行した月刊誌『インターネットマガジン』の誌面を PDF 化し、「インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ」として以下のウェブサイト「All-in-One INTERNET magazine 2.0」で公開しているものです。

http://i.impressRD.jp/bn
このファイルをご利用いただくにあたり、下記の注意事項を必ずお読みください。
z 記載されている内容（技術解説、URL、団体・企業名、商品名、価格、プレゼント募集、アンケートなど）は発行当時のものです。
z 収録されている内容は著作権法上の保護を受けています。著作権はそれぞれの記事の著作者（執筆者、写真の撮影者、イラストの作成者、編集部など）が保持しています。
z 著作者から許諾が得られなかった著作物は収録されていない場合があります。
z このファイルやその内容を改変したり、商用を目的として再利用することはできません。あくまで個人や企業の非商用利用での閲覧、複製、送信に限られます。
z 収録されている内容を何らかの媒体に引用としてご利用する際は、出典として媒体名および月号、該当ページ番号、発行元（株式会社インプレス R&D）、コピーライトなどの情報をご明記ください。
z オリジナルの雑誌の発行時点では、株式会社インプレス R&D（当時は株式会社インプレス）と著作権者は内容が正確なものであるように最大限に努めましたが、すべての情報が完全に正確であることは保証できません。このファイルの内容に起因する直接的および間接的な損害に対して、一切の責任を負いません。お客様個人の責任においてご利用ください。

このファイルに関するお問い合わせ先
All-in-One INTERNET magazine 編集部
im-info@impress.co.jp
Copyright © 1994-2007 Impress R&D, an Impress Group company. All rights reserved.