「ヘアケア」〈ＯＥＭ編〉

ノンシリコンが定着、エイジングケアも拡大へ
数多くのブランドが乱立する激戦区のヘアケア市場では、緩やかに高単価化が進んでいる。市場を席巻したノンシリコンシャンプーが定着し、さらに現在はエイジングケアを訴求するケースも目立っている。一方、商品軸ではアウトバスなどのトリートメント商材が売れ行きを伸ばしている。ＯＥＭ各社が独自技術で市場を開拓する余地も大きい。

ノンシリコン＋αの必要もトリートメントに注目の要素を打ち出す必要がありそうだ。
また、近年は多くの市場と同様にエイジングケアのニーズも高まっている。店頭ではボリュームアッ

ノンシリコンシャンプーは数年前までの勢いこそプを指して「ふっくら」といった具体的な効果がうないものの、消費者の選択肢の１つとして市場に定まく伝わるような訴求を目にする機会も増えてい着している。大手マスブランドよりも高額なため、る。育毛なども含め、今後もエイジングケア訴求の市場や流通に与えるインパクトも小さくない。

商材が市場拡大を後押ししそうだ。

最近では、ユニリーバ・ジャパンの「ラックス」

また、最近はナチュラルなヘアスタイルが主流とがノンシリコンの「ルミニーク」シリーズを発売し、なっていることもあり、アウトバス用途のトリート

これが今までノンシリコンを使用していなかった層メントが特に注目されている。中でも、ヘアオイルの購入につながっているという。このように、ノンは急速に市場が拡大しているようだ。

シリコンもまだ市場拡大の余地がありそうだ。

ヘアケアの開発技術に定評のあるＯＥＭ各社の取一方で、「ノンシリコン」だけでは次第に差別化り組みをまとめた。
（掲載企業一覧＝プロテックス・しづらくもなっている。もはや消費者にとってそのジャパン、日本生化学、近代化学、日進化学、サテ

響きは新鮮には映りづらく、「ノンシリコン＋α」

ィス製薬）

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BEAUTY SCIENCE
界面活性剤にこだわった高品質なヘアケアが好調～ハラール認証製品も注目高まる～
プロテックス・ジャパン
プロテックス・ジャパンは、ヘアケア製品を中心い髪質で、若い年齢でもハリ、コシがなかったり薄に化粧品・医薬部外品のＯＥＭ事業のほかに、サロ毛に悩む人が増えている。さらに、敏感肌など肌がン専売・業務用ヘアケア製品の自社ブランド「ハホ弱いと自覚している人も多くなり、毎日使うものだニコ」を展開している。2014年度は、ヘアケア、スからこそ気をつけたいというニーズが高まっている

キンケアともにＯＥＭが順調で、売上げは前年比をため、製品に求められる機能が多様化している」（京上回る実績となった。

寛志副社長）

その１つの背景に、高品質なヘアケア製品のＯＥ

現在、ヘアケア市場においてシャンプーを中心にＭが増加していることがあげられる。最近は一般市

ノンシリコン処方が一般化されているが、「界面活場でもサロンと同等の品質が求められる傾向にあ性剤にこだわっていればシリコンを使わなくてもなり、ヘアケア製品に関して「サロン発信の製品の提めらかに仕上げられる」（京氏）としており、同社供」をコンセプトに掲げている同社に受注が相次いはノンシリコンの次の価値で注目されている「ラウでいるという。特に同社は、界面活性剤にこだわりレスフリー処方」も積極的に提案していく。

を持っており、豊かな洗浄力と肌への負担減、ケアＯＥＭ事業の売上構成比は約８割をヘアケアが占性を兼ね備えた製品の開発に長けている。シャンプ

めているが、スキンケアやボディケア製品についてーをはじめとする洗浄剤系製品にごく一般的に使用も売上げを伸ばしており、ヘアケアと同様に刺激のされている石油系界面活性剤は、洗い流しても肌に少ない界面活性剤を少量で乳化して肌への負担を抑残留してしまい、肌に負担を与える要因となる。こえた処方が好評という。特に植物由来オイルなどをれに対し同社では、刺激性を極力排除するため毛髪活かして保湿力を高めたり、年齢とともに気になるの成分とよく似た構造を持つアミノ酸系界面活性剤

人が増える体臭に対応するエイジングケア機能を付を使用した高機能・高価格帯ヘアケア製品を提供し与した製品の受注が増え、同社では原料メーカーとていることから、近年のニーズと合致しているとい協力するなどして新しい価値の製品づくりを進めるう。

方針だ。

「こうした傾向は日本人の髪質の変化が関係してスキンケアではさらに、2014年秋に京都の本社工いるのではないか。最近は細くダメージを受けやす場でハラール認証を取得し、多国籍の海外観光客が多い京都周辺ホテルからのアメニティＯＥＭへの依頼に対応している。ハラール対応製品は「清潔」や「安全」も求められるため、今後はエコや安心・安全の１つの基準として提案し、ムスリムだけでなく国内需要もねらっていきたいとしている。
「ＯＥＭ製品に『差別化』や『独自化』が以前よりまして求められている中で、ハラール認証製品は今後重要な価値となる。今はまだホテ
ルのアメニティがほとんどだが、日本全体で注本社・工場

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目が高まりつつあることから一般化粧品でも問Ｃ＆Ｔ 2016－1

「ヘアケア」〈ＯＥＭ編〉
い合わせがあり、アメニティ以外の製品でも提案していきたい。動向を見ながら必要に応じて工場の設備投資も行っていく」（京氏）
2016年夏には、愛媛の四万十川源流地域に化粧品原料製造をメインにした新工場が稼働する。新工場
では、約3000坪の広大な敷地面積を活かして原料加工・製造・製品化まで一貫して行う６次産業化を目指す。その実現に向け、松野町の豊かな自然を利用した薬草やハーブ、かんきつ類などの植物を敷地内で栽培し、有機無農薬のオーガニック原料、化粧品を積極的に開発して地産地消にも貢献する。工場の本社ショールームある松野町のブランド化を進めることで同地の知名度向上を図るとともに、農家と協力するなどして地「安くてもよいモノがつくれるようになり、ヘア域農業の振興や雇用創出にも貢献して過疎化が進むケアでも『安かろう、悪かろう』ではなくなった。

地域の活性化を促進するとしている。

当社としては面白いと感じたものは何でもやってみ製品開発においては、ニーズを深掘りしてより髪ようという方針の下に製品開発を行っており、常に悩みに特化した形で提供できるよう既存で好評を博新しい風を市場にもたらそうと考えている。ハラー

しているアウトバストリートメント製品なども処方

ル認証や原料開発など、当社にとっても新しい事業を再点検し、差別化に有効な機能を付与して提供しを伸ばし、１つでも多く独自の価値を増やしたい」ていく。

（京氏）

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BEAUTY SCIENCE天然素材配合の髪を傷めないヘアカラートリートメント提供～美容部員の経験をいかしたアドバイスに魅力～
日本生化学
2003年に設立した日本生化学は、入浴剤やプロフ目に似ているこェッショナル向け化粧品の製造・販売業などを行っとから「籠目こている。入浴剤では、たんぱく質を分解するパパイんぶ」と名付けン酵素を配合し、古い角質をやさしく洗浄する酵素られた。

入浴剤をメインとして製造している。

このガゴメ昆近年は市場に数多くの商品が流通し、個性を追求布の特長の一つした商品の提供が必要とされている。さらに、消費として、粘り気者も多種多様な知識を得て、商品の技術や魅力をシが挙げられる。

ビアに判断するようになってきた。しかし、独自性

その粘りの源がのある明確なビジョンを打ち出すことが難しく、商「フコイダン」品企画が難航することも少なくない。

「アルギン酸」「ラミナラン」などの水溶性粘性多糖

同社では、元美容部員という経歴を持つ社員が多く在籍していることから、直接消費者と接してきた

君津工場類であり、特にヘアケアで注目されているのが「フコイダン」だ。

経験をいかしたアドバイスを行っている。2014年

フコイダンは、ヒアルロン酸よりも保水力に優れ春、展開してきたプロフェッショナル向け化粧品のているといわれ、頭皮や毛髪の保湿を行い、髪にコ製造・販売を強化するために立ち上げたサロン卸事

シやハリ・ツヤをもたらす効果が期待されている。

業部では、所属している社員のほとんどが元美容部

また、フコイダンは医学的なメカニズムは全てが員だという。

解明されているわけではないものの、抗がん作用が自身も美容部員から商品を製造する側になった経確認されているほか、肌の炎症の低減、免疫力の向験を持つ取締役統括部長の佐東真理氏は、「消費者上や生活習慣病予防などの様々な健康効果が期待さがどのような商品を望んでいるのか、その商品はどれている成分でもある。

う活躍するのか、消費者の心に訴えかける文言・ア

天然のガゴメ昆布はこのフコイダンを１kgあた

ピールポイントは何かなど、美容部員ならではの視りに45 ～ 50gほど含んでおり、ほかの昆布類と比点がリピートにつながっている」と語る。

べると２倍以上の含有量だともいわれている。

インバス製品としては、４年ほど前からガゴメ昆

髪を染める際には、髪へのダメージが心配される布エキスを配合したヘアカラが、フコイダンを含んだガゴメ昆布エキスが保湿をートリートメントの製造を開しながらやさしく染めていくため、うるおいのある始した。ヘアカラートリート仕上がりになるという。

ガゴメ昆布

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メントは近年、需要が着実にさらに、ガゴメ昆布は天然素材であるため髪や頭拡大していることもあり、堅皮に刺激が少なく、元々食材として使われてきたこ調に動いているという。とから安心・安全性が高いことも特長だ。

北海道の特別な環境で育つ「ガゴメ昆布をいかせるのはヘアケアだと考え、ガゴメ昆布は、葉の表面に籠製作にいたった。今後も一般消費者向けのヘアケアの編み目のような雲紋状の凹製品を受託製造しつつ、サロン等からの要望があれ凸模様があり、その外見が籠ば対応していきたい」（佐東氏）
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「ヘアケア」〈ＯＥＭ編〉

独自開発の新規原料を配合したＯＥＭに注力～スリランカ発のオーガニックヘアケア製品を提案～
近代化学
カラーリング剤やパーマネント剤などのヘアケア抽出したココナッツオ

関連を中心に、化粧品・医薬部外品のＯＥＭを展開

イルで、一般的なココしている近代化学では、原料からアイデアを提供でナッツオイルに比べてきるＯＥＭメーカーとして、独自開発したスリラン

稀少価値が高く、ミリカ発の新規原料を用いたヘアケアＯＥＭに力を注い

スチン酸とパルミチンでいる。

酸を豊富に含み、香り同社では、2015年６月に開催された第７回化粧品が濃いのが特長的だ。

産業技術展（CITE Japan 2015）に出展し、独自開皮膚や頭皮になじみや発したスリランカ原産の「シロダーラオイル」と「キすく、保湿性に優れてングココナッツオイル」配合の化粧品ＯＥＭをブーいることからシャンプスで積極的に提案した。

ーやトリートメントだ「シロダーラオイル」は、約5000年前にインド・けでなく、ハンドクリームなどのスキンケア製品にスリランカで誕生した伝統医学、アーユルヴェーダも幅広く処方できるという。

岡部達彦氏の代表的な療法「シロダーラ」で使用される植物原

ヘアケアＯＥＭではこのほか、主力のヘアカラー料をベースに、スリランカのアーユルヴェーダ研究トリートメントで処方の改良を行い、「従来は継続者が監修を行い、「タカサブロウ葉油」「ミロバラン使用で徐々に髪色が染まっていくものを、１回でし果実油」など約30種類におよぶ植物オイルを組み合っかり染まるように染色力を高めた。改良品は現在、わせて化粧品用に処方開発したものだ。

毎月10万本以上の受注を獲得しており、これまで取「シロダーラオイルはリラクゼーションと保湿に引のなかった企業からの新規受注を獲得している」

加え、細胞賦活作用が確認されている。ＯＥＭでは（岡部氏）という。

現在、洗い流さないアウトバスのヘアトリートメン

品質管理面での取り組みでは、ヘアカラー剤に含トなどを中心に毎月約１万本の受注を得るまでに拡まれる化学染料「ジアミン」が皮膚アレルギーを引大している。今後は2016年春頃を目途に、シロダーき起こす原因となることから、ジアミン系染料を含ラオイルと別の新たな植物混合オイルを２種類追加

む製品のクロスコンタミネーション（異物混入）をする予定で、アーユルヴェーダをテーマにしたオー防ぐため、ヘアカラー製品で主に染料が入る１剤をガニック・ナチュラル原料のラインナップをより一専用設備で製造するなど、製造設備の分離を徹底し層拡充させてて行っている。このほか、2014年６月には製品仕様

いきたい」（岡書に基づいて製品が製造されているかを確認する部達彦社長）「製品設計管理課」を品質保証部内に新設した。

本社・工場
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キングココ「従来までは営業部や製造部が製品設計を行ってナッツオイルいたが、製品設計管理課が専任で原料調達から製造・は、スリラン充填、包装、納品までの一連の流れをチェックするカ国内で生育ことで品質面がさらに向上した。今後の取り組みとする「黄金コしては、納品後のアフターサービスをより一層強化コヤシ」からしていきたい」（岡部氏）63BEAUTY SCIENCE「消臭効果」を持つヘアケアを薬用タイプへ～ヘッドスパ、パックで人気の炭酸化粧品にも期待感～
日進化学
エアゾール製品のＯＥＭとして創業した日進化学

して有効であることが認は、1996年に液体充填を中心とした化粧品専用工場められており、消臭作用を設立し、化粧品の製造品目を増やしている。

を持つ天然成分だ。

近年は、化粧品・医薬部外品の研究開発力の強化「現在、付加価値ヘアに取り組み、提案型ＯＥＭとしての歩みを進めておケアへのニーズは高まっり、直近では、天然由来の消臭成分「緑茶乾留エキている。薬用（医薬部外ス（チャ乾留液）」を主剤としたインバスシリーズ品）シリーズとして打ちを開発。2015年５月に開催された「第７回化粧品産出していきたい」（村木業技術展」（ＣＩＴＥ Japan2015）で初披露し、得氏）

意とする炭酸ガス含有化粧品とともに話題を集め村木周作氏

もう一つが、エアゾーた。独自開発のインバスシリーズでは、薬用ボディル製造でノウハウを持つ炭酸ガス含有化粧品である。

ソープに続き、デオドラントシャンプー、トリート

近年、炭酸を使った化粧品として「炭酸パック」

メントのヘアケア２品についても医薬部外品への格があるが、化粧品として炭酸ガスが再注目されはじ上げを目指し、申請中だ。

めたのは、「炭酸ヘッドスパ」だ。頭皮・スカルプ

開発技術部長である村木周作取締役執行役員は、ケアをキーワードに、新たなメニューとしてヘアサ「化粧品ＯＥＭとしては、業界に認知されはじめたロンがこぞって導入しはじめた。同社へも、エアゾ

2000年以降、徐々に受注が増え始め、今では年間生ールタイプの炭酸化粧品の受注が増え始め、それを産数量ではエアゾール製品を上回るまでに成長しきっかけに、炭酸ガス含有化粧品の研究開発を本格た。しかしながら、化粧品分野は後発となるため、『他的にスタートした。

社と差別化できる何か』をしっかりと打ち出せる提炭酸ガスの肌への有用性に関しては、大学と共同案が必要だった」と、処方開発力の強化に向けて取研究を進め、血流促進効果や経皮吸収効果などのエり組んできた経緯を振り返った。

ビデンスデータを取得している。

近年、「処方開発からの受注が増えてきている」

興味深いエビデンスとしては、炭酸ガス含有の化とのコメントからは、研究開発体制の土台がしっか

粧品を塗布した部位にできる紅斑の血流を測定したりしてきたと言ってよい。村木氏は「最終製品に限ところ、無塗布部位と比較し、約５倍の血流促進効りなく近い形で提案していきたい」と今後の課題を果が確認されたデータがある。これまでのＯＥＭ製述べ、「ブランドメーカーが欲しいと思った製品の品では洗浄系での採用が多いが、村木氏は「炭酸ガオンデマンドでの提供を目指す」と意気込みを語っスのエビデンスには、多くの企業に関心を持ってもた。

らっている」と自信をのぞかせ、この有用性評価かそれを具現化した一つが、インバスシリーズだ。

らもスキンケアへの広がりに期待を寄せる。

デオドラントシャンプー、トリートメント、ボディ「炭酸ガス含有化粧品は、これまでも何度かブーソープに加え、シャワージェルもラインナップした。

ムになってきた。これを、一時的なブームではなく、主成分として配合する「緑茶乾留エキス」は、体化粧品カテゴリーとして定着させることを当社の使臭などの悪臭成分とされる「イソ吉草酸」、「アンモ命と捉え、炭酸を配合することによる新たな肌へのニア」、「ノネナール」、「メチルメルカプタン」に対効果を見出し、炭酸市場の育成に寄与していきたい」

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「ヘアケア」〈ＯＥＭ編〉

頭皮と毛髪のエイジングケアで最新成果～育毛やダメージ軽減、うねり解消にアプローチ～
サティス製薬「ナチュラル×高性能」を旗印にＯＥＭ事業を手

フムスエキスは、大手掛けるサティス製薬は、育毛やうねりの解消など毛高級ブランドで用いられ髪のエイジングケア作用に秀でたシャンプーや頭髪るなどその高い効果がに用美容液を新たに開発した。いずれも独自の成果とわかに注目を集めているして差別化できるとアピールしている。

一方で、安定的に高配合

まず、土壌に堆積した栄養成分から抽出される「フすることが難しいとされムスエキス」を配合したシャンプーと美容液がある。てきた。今回は試行錯誤

シャンプーでは、毛髪のダメージ要因である複数のを重ね、その難題を乗り金属イオンを除去する作用、また美容液では頭皮の越えて開発にこぎつけた

水分量を増加させ、毛乳頭細胞の増殖を促進する効経緯があるという。

果があることが有効性試験から期待されている。

仲友紀恵氏

さらに今回は、毛髪の具体的には銅イオンとフムスエキスの水溶液に毛「うねり」の解消に着目したオールインワンタイプ

髪を入れ、その後の毛髪ダメージの様子を顕微鏡でのクリーム状シャンプーも開発し、新たに提案を強撮影したところ、純水に入れた際とほぼ同じ状態で化している。

あることが判明。さらに銅イオンだけでなく、カル加齢によって生じるうねりは毛髪内部の密度が低シウムなどに対しても毛髪への付着を防ぐ効果が期下し、油分が減少することなどが原因とされる。そ待でき、開発部の仲友紀恵氏は、「複数の金属イオこで、毛髪内部の成分補強作用を持つ２種の「タンンを取り除く作用が期待でき、さらにエキスそのもニン」を独自に組み合わせることで、毛髪内部の密のが有効成分であることが推測される」と話す。

度低下を防ぎ、毛髪内部成分の外部への流出抑制が期待できるという。
仲氏によると、既存品ではうねりを解消する作用にとどまるケースが多い中、今回の開発品ではハリ・コシの向上を期待できる効果もあり、「エイジングケアにトータルでアプローチできる」という。
こうしたことは、エビデンスでも実証されている。
開発したクリームシャンプーを使用した翌日と１カ月後に毛髪の状態を観察すると、１カ月後も毛束がまとまった状態を維持しており、うねりを抑えていることがわかった（グラフ参照）
ヘアケア市場では近年、こうしたエイジングケア訴求の商材が増えており、今後さらに活性化することが予想される。同社が新たに開発したシャンプーなどは、自然素材をベースとしながらも、従来にはない高いパフォーマンスをもつ特長から優位性を発クリームシャンプーの髪のまとまりに対する作用
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揮できそうだ。
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