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第8回 ＮＲＣ全国キャラクター調査【Part1 ご当地キャラクター編】

2021年12月調査結果

株式会社日本リサーチセンター
東京都墨田区江東橋4-26-5

URL: https://www.nrc.co.jp/

【NRC全国キャラクター調査とは】
日本ではマンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高く、キャラクターを商品化したビジネスも盛況ですが、キャラクター市場の実態としてどのようなキャラクターが認知され、好感をもたれているでしょうか。
上記を把握するため、弊社は2014年から毎年秋に、自主調査企画として「NRC全国キャラクター調査」を実施してきました。

2021年の第8回は調査実施が12月とずれましたが、（第6回までは10月、第7回は11月）例年と同じく、調査手法は訪問留置によるアンケートです。（注1）
今回調査では、ご当地キャラ17種、企業キャラ14種の合計31キャラクターについて、認知度と好感度を質問しました。 （注2）
レポートは、Part1~Part2に分けて弊社HPで公開します。本篇Part1は、ご当地キャラクター（17種）の結果紹介となります。
（注1）本調査は、NOS（日本リサーチセンターオムニバス調査）を利用しています。
アンケート登録パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが、NOSでは50年にわたって、「調査員を使った訪問留置」、「パネルモニターではない毎回抽出方式」で調査を継続しております。
日本全国の15~79才男女個人1,200人について、地域・都市規模と性年代を日本の人口構成に合うように回収していますので、全体比率は、地域や年代等の偏りがない結果としてご覧になることができます。
（注2）キャラクターは名前のみで、画像提示は行っておりません。

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全体結果

【2021年 認知度】

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次の「ご当地キャラ」のうち、あなたがご存知のものはどれですか。知っているものをすべてお知らせください。（〇はいくつでも）提示したご当地キャラクター17種の中の認知度は、▼「くまモン」 と「ふなっしー」は、9割超と高く、次いで、 「ひこにゃん」73％ 、「せんとくん」72%が７割以上でした。
▼その次は5割を切りますが、「ぐんまちゃん」44％、「メロン熊」29％、「ちっちゃいおっさん」27％が続きます。

認知度（n=1,200）※多いもの順に並べ替え【2021年 好感度】

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そのうち、あなたがお好きな「ご当地キャラ」はどれですか。（〇はいくつでも）ご当地キャラクター17種の中の好感度は、▼「くまモン」が41%と高い結果でした。
▼次いで、「ふなっしー」が26%、「ひこにゃん」が18%、「ぐんまちゃん」が10％と、好感度が1割以上はこの4キャラクターのみです。

好感度（n=1,200）※多いもの順に並べ替え▼1位の「くまモン」と2位の「ふなっしー」の差は15ポイント。「ふなっしー」と「ひこにゃん」では8ポイント差 、「ひこにゃん」 と「ぐんまちゃん」
では8ポイント差と、上位4キャラクター間でも好感度に開きがみられました。
▼認知度が72%と高かった「せんとくん」は、好感度では6%と低めでした。

【時系列 認知度①】

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時系列での変化をみると、▼「ふなっしー」の認知度は、2014年から2021年まで９割前後と安定しています。
▼「ぐんまちゃん」は、2014年 20％→2015年 37％と、1年間で17ポイント上昇した後に、2019年までは約35%と安定していました。さらに、2020年は40%、2021年は44%と上昇傾向にあります。
▼「ふっかちゃん」も2014年には7％でしたが、2021年は22%と認知度が上昇傾向です。

認知度 ①北海道～中部のご当地キャラ（n=1,200） 注：「ｰ」は聴取なしを示す

【時系列 認知度②】

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時系列での変化をみると、▼「くまモン」 は2014年から2020年まで一貫して9割以上と安定した認知度を保っています。
▼「せんとくん」は、2014年 74％→2017年 64％と減少傾向でしたが、2018年から増加に転じ、2020年から72%に上がっています。「ひこにゃん」も、2019年から増加して、2021年は73%でした。
▼2014年に3%だった「みきゃん」も緩やかに増加し、2021年は17％となっています。

認知度 ➁近畿～九州のご当地キャラ（n=1,200） 注：「ｰ」は聴取なしを示す

【時系列 好感度①】8

時系列での変化をみると、▼「ふなっしー」は2018年までは減少傾向でしたが、2021年は26%で、ここ数年は25%前後で安定しています。
▼「ぐんまちゃん」は昨年よりも上昇し、2021年は1割になりました。

好感度 ①北海道～中部のご当地キャラ（n=1,200） 注：「ｰ」は聴取なしを示す

【時系列 好感度②】9

時系列での変化をみると、▼「くまモン」は、2014年から一貫して3割以上の高い好感度を維持し、さらに2020年以降は4割にアップしました。
▼「ひこにゃん」は、1割超で推移しており、2021年は18％と近年は増加傾向にあります。

好感度 ➁近畿～九州のご当地キャラ（n=1,200） 注：「ｰ」は聴取なしを示す

2021年エリア別と男女年代別 調査結果

【エリア別認知度】
エリア別に認知度の違いをみると、

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認知度

▼ご当地キャラの名前の由来通り、2021年も地元エリアで認知の高さが目立つキャラクターが多くなっています。
▼「ひこにゃん」と「せんとくん」は、近畿では85％、82％と非常によく知られています。
また、それぞれのご当地エリアでは「メロン熊」（46％）、「ぐんまちゃん」（61％）、「オカザえもん」（56%）も、４割以上と高い認知率でした。
▼一方、「くまモン」と「ふなっしー」は別格で、いずれのエリアでも９割前後と高く、ご当地エリアを超えた全国レベルの有名キャラクターと言えます。

※ご当地グループごとに全体で多いもの順に並べ替え【男性・年代別認知度】
男性・年代別に認知度の違いをみると、▼「くまモン」は88~96%、「ふなっしー」は74~94%と、男性の全年代層で高い認知率でした。
▼また、「せんとくん」と「ひこにゃん」も各年代を通して、5~8割前後となっており、他のキャラクターと比べて高水準となっています。
▼男性の30代以下では、「メロン熊」は4割前後、「ぐんまちゃん」は40%台と若年層に集中して認知が高いキャラクターも存在します。

12認知度

【女性・年代別認知度】
女性・年代別に認知度の違いをみると、▼男性と同じく、女性でも「くまモン」と「ふなっしー」は全年代層で約9割以上と高い認知度でした。
▼また、「せんとくん」と「ひこにゃん」も各年代を通して、6~8割前後となっており、他のキャラクターと比べて高水準となっています。
▼「メロン熊」は、30代以下では4割以上となっています。一方で、「ぐんまちゃん」は50代以下で5割台と高い認知度です。

13認知度

【エリア別好感度】
エリア別に好感度の違いをみると、

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好感度

▼「くまモン」は、全てのエリアで好感度1位です。さらに、ご当地である中国・四国・九州をみると48%と、他のエリアより高いのが目立ちます。
▼「ふなっしー」は関東（31%）、「ひこにゃん」は近畿（35%）が最も高く、どちらもご当地エリアでは好感度が3割を超えていました。

※ご当地グループごとに全体で多いもの順に並べ替え【男性・年代別好感度】

男性・年代別に好感度の違いをみると、▼「くまモン」は、男性のどの年代も好感度が1位で、また男性の中で最も高いのは、60代（45%）でした。
▼「ふなっしー」、「ひこにゃん」、 「ぐんまちゃん」の好感度は30代（28%、20%、14%）で、最も高くなっています。

15好感度

【女性・年代別好感度】

女性・年代別に好感度の違いをみると、▼ 「くまモン」は30代以上では4割以上の好感度となっています。
▼「くまモン」（59%）、「ふなっしー」（45%）、「ひこにゃん」（33%）と、いずれも50代の好感度が最も高いです。

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好感度

調査概要 / 提示キャラクター

【調査概要】18

調査方法

分析サンプル数 NOS（日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）

 調査員による個別訪問留置調査

調査対象
 全国の15～79歳の男女個人

1,200人※エリア・都市規模と性年代構成は、日本の人口構成比に合致するよう割付

抽出方法
 200地点を抽出
 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当（一部エリアサンプリング）

調査期間
 2021年12月調査 （11/29～12/11）※2014年～2019年は10月調査、2020年は11月調査

NOS（日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）について
調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが、ＮＯＳでは、50年にわたって、①調査員を使った訪問留置、②パネルモニターではない毎回抽出方式で調査を継続しており、代表性のある信頼の高いデータを提供しております。
NOSは、定期的に実施する乗り合い形式（オムニバス）の調査です。
毎回ランダムに決められた200地点にて、対象となる方に調査員が協力を依頼してアンケートを回収します（1,200票）。
性年代構成を日本の人口構成比に合わせているため、全体結果は日本を代表する意見としてそのままご覧になることができます。
インターネット調査では、回収が難しい高齢層やインターネットを使っていない人の実態や意識を分析するのにも有用な手法と言えます。

【調査対象キャラクター】

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第8回（2021年）計31種
問１ ご当地キャラ （17） と企業キャラクター （14）1）メロン熊 （北海道夕張市）2）むすび丸 （宮城県仙台市）
3）さのまる （栃木県佐野市）
4）ぐんまちゃん （群馬県）
5）ふっかちゃん （埼玉県深谷市）
6）カパル （埼玉県志木市）
7）ふなっしー （千葉県船橋市）
8）アルクマ （長野県）
9）オカザえもん （愛知県岡崎市）
10）ひこにゃん （滋賀県彦根市）
11）滝ノ道ゆずる （大阪府箕面市）
12）ちっちゃいおっさん （兵庫県尼崎市）
13）せんとくん （奈良県）
14）しまねっこ （島根県）
15）みきゃん （愛媛県）
16）しんじょう君 （高知県須崎市）
17）くまモン （熊本県)18）どーもくん /ＮＨＫ
19）チコちゃん /ＮＨＫ(チコちゃんに叱られる!)
20）ガチャピン&ムック /フジテレビ
21）(白い)お父さん犬 /ソフトバンク
22）Ｐｅｐｐｅｒ（ペッパー） /ソフトバンク
23）ペコちゃん、ポコちゃん /不二家
24）キウイブラザーズ /ゼスプリ
25）チキンラーメン ひよこちゃん /日清食品
26）ヤン坊、マー坊 /ヤンマー27）お買いものパンダ /楽天
28）ポンタ /Pontaカード
29）クオとペイ /ＱＵＯカードＰａｙ30）ミライトワ・ソメイティ /東京2020公式マスコット
31）ビンドゥンドゥン、シュエ・ロンロン /北京2022冬季オリンピック・パラリンピック公式マスコット

第1回 2014年 計106種●ご当地キャラクター
22●日本と海外の有名キャラクター 29●マンガ・アニメキャラクター
28●ゲーム・企業キャラクター
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第5回 2018年 計89種
●ご当地キャラクター
24●日本と海外の有名キャラクター 28●マンガ・アニメキャラクター
23●ゲーム・企業キャラクター
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第2回 2015年 計116種●ご当地キャラクター
26●日本と海外の有名キャラクター 31●マンガ・アニメキャラクター
30●ゲーム・企業キャラクター
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第6回 2019年 計83種
●ご当地キャラクター
18●日本と海外の有名キャラクター 26●マンガ・アニメキャラクター
21●ゲーム・企業キャラクター
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第3回 2016年 計96種
●ご当地キャラクター
20●日本と海外の有名キャラクター 32●マンガ・アニメキャラクター
24●ゲーム・企業キャラクター
20

第7回 2020年 計84種
●ご当地キャラクター18●日本と海外の有名キャラクター 26●マンガ・アニメキャラクター
21●ゲーム・企業キャラクター
19

第4回 2017年 計90種
●ご当地キャラクター
18●日本と海外の有名キャラクター 30●マンガ・アニメキャラクター
21●ゲーム・企業キャラクター
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