コーポレートフォント採用事例【コーポレートフォントに ヒラギノ角ゴ W3/5/7 を採用】

ビジュアル・アイデンティティー（VI）の徹底で、一貫した企業価値を表現
建築設計・インテリアデザインだけでなく、「空間」のプロデュース、企業ブランディングを含めたトータルなサービスを提供し、世界最大級の設計事務所として地球規模で活躍し続けるゲンスラー。世界 31 カ所に拠点が広がる中、すべてのオフィスを結び、１つの企業としてブランディングしようという試みがスタートした。同社
では、日本語用のコーポレートフォントとしてヒラギノ角ゴシック体を選び、対外的に出す文書一つ一つのフォントを統一することで、ビジュアル・アイデンティティー（VI：視覚的イメージの統一）の確立を目指していく。

Gensler and Associates / International, Limited（ゲンスラー アンド アソシエイツ インターナショナル リミテッド）

設計事務所から世界規模のデザイン・コンサルティング会社への「ゲンスラー」として結んでいくために、を “Kievit” に決定した。ゲンスラー東京オ

自社ブランディングの再構築に踏み切ったのフィスは、それに応じて “Kievit” に雰囲気

が 2007 年のこと。1995 年に最初のブランが近く、デザインの美しい日本語書体の調査を開始した。

1965 年、米国・サンフランシスコで従業ディングを実施してから 12 年、オフィスや員わずか 3 人の建設事務所として創業した社員の数が増えていく中、あらためてゲンス

ゲンスラー。グローバルに広がる知識産業

ラーブランドの在り方や運用方法を自分たち

現在約 40 人のスタッフが建築の設計やイをクライアントとして成長し、今では設計事で問い直す時期だった。

ンテリアデザイン、コーポレートブランディン
グを含めたコンサルティング業務、さらには務所という定義では収まらない幅広いデザイグラフィックデザインに従事。書体の選定にン・サービスを提供している。弁護士・会計事務所などのオフィスから、ホテルなどの商業施設の建築設計、インテリアデザイン、“One-ﬁrm ﬁrm” をスローガンに一体化を目指す

は、日本人のグラフィックデザイナーも参画し、業界で多く使われている実績あるフォントが候補に挙げられた。

さらには空港や地域開発などの「空間」をデザイン。年間 3,600 以上のプロジェクトを1993 年に設立された東京オフィスでは、“One-ﬁrm ﬁrm”（「一つの企業」として「既に導入が開始されていた “Kievit” はの企業）を信念に掲げる同社が新しいブラ

Light、Medium、Bold の 3 つのウエイト

ゲンスラーのもう一つの業務に、ブランンディングで目指したのは、ワールドワイドがあり、和文書体についても豊富なウエイトディングサービスがある。同社は、建築ので一貫した価値を提供すること。ゲンスラー展開と一貫した統一感が必要でした。トレ

世界 31 カ所の事務所で展開している。

設計やインテリアデザインだけでなく、ブラは創業当初から、全世界のオフィスを 1 社

ンディーでクールな “Kievit” に対して、現ンド戦略やコンサルティングを行うなど幅広としてとらえ、すべてのリソースを共有すると代的でクールなヒラギノ。最初から有力候いサービスを提供。クライアントとの経験をいう自社内での一体化を進めてきた。今回補に挙がっていました。Mac OS X に搭載共有し、共に発展していこうという姿勢によっのブランディングではさらに、対外的な会社されたという実績も魅力的でした」とフォンて、多くの顧客企業の信頼を得てきたゲンのイメージの統一を図り、ビジュアル・アイ

トの選定にかかわったマーケティング・コー

スラーは、現在約 3,000 人のプロフェッショデンティティーの確立を狙った。米国本社ディネーターのリチャード・マー（Richardナルを抱えるグローバル企業へと発展した。

では、ロゴの調整やコーポレートカラーの選Mah）さんは語る。

この世界に広がるすべてのオフィスを 1 つ定を開始。欧文書体のコーポレートフォント

リチャードさんとともに日本国内でのブラコーポレートフォント採用事例

マーケティング・コーディネーター
リチャード・マー 氏

HR コーディネーター
笠間 杏子 氏

会社概要

ゲンスラー アンド アソシエイツ インターナショナル リミテッド
住東京都千代田区永田町 1-11-30
サウスヒル永田町 6 階
代 表 者 山本 那智子
日本支店開設 1993 年
従業員数 約 40 人
http://www.gensler.co.jp/

ンディングを担当した HR コーディネーターの笠間杏子さんもまた、米国本社と協議を所

さらには、「見た目だけではなくて、コンVI 規定集を策定し一貫した企業イメージを発信テンツ、ストーリーといった中身の統一によ重ねた当時を振り返る。
「固い文書にも、そるブランディングも大 切。“Using design

してある程度デザイン系の文書にも使える汎世界中のオフィスで「ゲンスラー」の一貫

to change people or environment”（デ用性の広いフォントであることが、導入の決したイメージを伝えるために、同社では詳細ザインの力で人や環境を変える）、“Make

定打になりましたね。フォントの種類が増えな VI 規定集を策定。ロゴやコーポレートカ

people live better”（人々の生活・人生ればマネジメントも大変ですし、コストも増ラー、コーポレートフォントの統一といったをより良いものにする）というゲンスラーのえてしまいますから」一般的な VI だけでなく、提案書の書き方、企業哲学を一貫して伝え、ワールドワイドでゲンスラーでは、ヒラギノ角ゴ W3/5/7

プレゼンテーションのフォーマット、写真の統一した会社像を発信していきたい」と、リの 3 書体を 50 ライセンス導入。現在、東選び方など細部にわたるガイドラインを掲載

チャードさんはブランディングの意義を話す。

京オフィスのプロジェクト事例を紹介する冊している。

ゲンスラーのサービスは建築設計・イン子や、パワーポイントなどのプレゼン資料、「企業のブランディングで一番大切なの契約書、名刺などに使われている。将来的は、企業イメージをいかに伝えるかというこテリアだけにとどまらない。さまざまな分野の「デザインの力」を駆使して、クライアンには、封筒やレターヘッド、ホームページ、と。どこから見てもゲンスラーはこういう会

トのブランディングを推進し、企業価値を高プレスリリースなどのコミュニケーションツー社だと認知してもらうためには、いろいろなめることもその一つだ。ゲンスラーが、今回ルのフォントをヒラギノ角ゴに統一すること表現方法を統一する方がいいんですね。デのブランディングを通じて得た知識やノウハで、一貫したメッセージの発信、さらにはブザイン事務所ですから、見た目がとても大事」

ウは、再び自社が手掛ける世界中のプロジェランド力の強化を図っていきたいという。と笠間さん。

クトへと還元、反映されていく。経験を共有し、共に発展していく̶。小さな設計事務所が顧客の信頼を勝ち取り、成功してきた
原点は、いまだグローバル企業・ゲンスラー

ヒラギノ角ゴを使って作成された
東京オフィスのプロジェクト事例冊子の根底にある。

コーポレートフォントに採用された
ヒラギノ角ゴシック体
W3W5W7

あああ〒602-8585 京都市上京区堀川通寺之内上る4丁目※本カタログは、弊社のFairdot 2 で印刷しています。
※本カタログは、弊社の千都フォントを使用しています。
※本カタログの各商品名は各社の商標・登録商標です。
※本カタログに掲載している商品は、日本国内仕様です。

104-076 2008 年 10 月発行 040 3SI (R0-0)