クリエイティブワークの見積り事例調査結果～印刷関連サービス積算体系検討委員会の活動報告～
一般財団法人経済調査会 調査研究部 第二調査研究室

２．2021年 クリエイティブワー
クの見積り事例調査の概要

１．はじめに経済調査会（以下，当会）では，情報伝達の目

2021年に実施した「クリエイティブワークに的・戦略の策定に当たる「広報活動などにおける関する見積り調査」の概要は以下のとおりです。

課題解決のためのコミュニケーション戦略活動」
を“クリエイティブワーク”と呼び，そのワー○調査時期 2021年８～９月

クフローや専門職の担当領域，積算の考え方など○調査方法 郵送による書面調査について体系的な整備を行い，受発注者間の合意○調査目的 ク リエイティブワークの見積りで使形成に活用していただくことを目的として，2014用される料金項目や料金水準を把握

年11月に「印刷関連サービス積算体系検討委員するため会」（以下，当委員会）を発足しました。

○調査対象 ク リエイティブ企業（主に広告宣伝

当委員会では，印刷業者やクリエイティブの専やプロモーションに関わるメディア門業者，コンサルタントなどの有識者とともに議の編集デザインを主業務とする企論を重ね，関連する調査を実施し，クリエイティ業）269社

ブワークに関わるワークフローや積算方法などの印
 刷企業（主に印刷物の編集デザイ把握に努めています（図表１）。

ンおよび製造を主業務とする企業）

本稿では，前号（2021年版）に続き，2021年

695社に実施した「クリエイティブワークに関する調査」※
 刷企業については「印刷市況・見 印の調査項目である見積り事例調査の結果を紹介し積りに関する調査」に同封する形式ます。なお，調査内容については，当委員会で議で実施論し設計しました。

○調査内容 プ ロジェクト案件の業務仕様（図表２）を提示し回答欄に見積り内容・金額を記載してもらう

図表１ 当委員会の委員および出席者（順不同・敬称略）
出席者名

所 属

瀬田 章弘

全日本印刷工業組合連合会

３．2021年 クリエイティブワー
クの見積り事例調査結果

山本 久喜

全日本印刷工業組合連合会

鈴木 伸一（一社）日本グラフィックサービス工業会

藤井 建人（公社）日本印刷技術協会

宮本 泰夫（株）バリューマシーンインターナショナル

森脇 卓

クリエイティブ・ディレクター

イティブ企業が13社（回収率4.8％），印刷企業が益子 貴寛（株）サイバーガーデン

青柿 良和

全日本印刷工業組合連合会51社（回収率7.3％）でした。当会では，今後の事務局（一財）経済調査会

前文–8 印刷料金’22（１）回収数
2021年の見積り事例調査の回収数は，クリエ回収率向上を目指し，調査対象の選定や調査方法など，改善点を検討していく所存です。

図表2項

見積り事例調査で使用した業務仕様

目内容

1.依頼主

クリエイティブシューズ株式会社〈弊社概要〉
・事業内容：紳士靴，婦人靴，その他各種靴の製造，販売，修理・売上高：200億円 ・お取引先：国内約200社

2.業務名

サンクスイベント202X

3.目的

・国民の健康志向およびビジネスシーンにおけるカジュアル志向が進み，カジュアルシューズの需要が拡大傾向にある中，202X年に投入する新ブランドのカジュアルシューズを強力にアピールする
・目標イベント来場社数：150社以上（昨年実績130社）

4.主要ターゲット

お取引先様各社のVIPおよび営業担当者

5.イベント
概要

展示会用ツール一式の企画制作業務委託 （印刷業務は別途）

基本情報

・イベント名称：クリエイティブシューズ サンクスイベント202X
・開催期間：202X年00年00日（○）〜00月00日（○）／開場：00:00／閉場：00:00
・主催：クリエイティブシューズ株式会社 ・会場：クリエイティブシューズ株式会社 本社ショールーム
・協賛：○○銀行 ○○製靴販売協会
・問い合わせ先：クリエイティブシューズ株式会社 マーケティングコミュニケーション部→電話0120-0000-0000 Mail：info@creativeshoese.com URL：https://www.creativeshoese.com/

展示会・202X年投入の新ブランド「○○シリーズ（メンズ/レディス：全６種）」の展示および試着・上記以外の202X年春夏シーズン主要ラインナップ（メンズ/レディス：全20種）の展示および試着

特別・新ブランド「○○シリーズ」を手掛けた国内若手気鋭デザイナー◯◯◯◯氏によるプレゼンテーション
イベント ・新ブランド「○○シリーズ」の多彩なコーディネートをお楽しみいただけるミニファッションショー
プレゼント

・開催期間中，ご来訪いただいたお客様全員に○○○社製「○○○○○」を進呈
・開催期間中，新規お見積をご依頼いただいたお客様全員に○○県名産○○○を進呈
・下記①〜⑤のアイテムに使用する，弊社の社名ロゴマーク，ブランドや製品のロゴマーク，新ブランド「○○シリーズ」の特徴やアピールポイント，当該製品の写真，住所・連絡先等のデータは別途お知らせするURLよりダウンロード願います

6.制作アイテム①招待状セット・招待状（入場券兼用）：（W）100×（H）148mm／裏表２ページ／４色・封筒：洋形１号ダイヤ封筒／天折り／４色②ポスター（会場および弊社関連施設・系列店掲出用） B１縦／４色 印刷予定数量100枚
・イベント概要とタイムスケジュール，会場レイアウト図を必ず掲載してください③パンフレット（会場配布用） A４縦ペラ（裏表２ページ）／４色 印刷予定数量1,000枚
・イベント概要とタイムスケジュール，会場レイアウト図を必ず掲載してください④ペーパーバッグ（会場での配布物やプレゼントのお持ち帰り用） 印刷予定数量1,000枚
・A４タテ型ドキュメントが適宜収納できるもの／４色，用紙・サイズ・形状・デザインについてご提案ください⑤Webランディングページデザイン
・『クリエイティブシューズオフィシャルWebサイト』に掲載する当該イベントの追加ページをご提案ください・コーディング等は弊社情報システム部門で行います

7.表現要件・①〜⑤については一貫した統一イメージを重視した表現としてください・新ブランド「○○シリーズ」のデザインや品質の高さを訴求してください
・競合他社との差異を明確に，優位性をアピールしてください

8.運用スケジュール

・配布／掲出開始（予定）：202X年00月00日（○）〜終了00月00日（○）
・納品期日：00月00日（○）00:00まで
・納品先：弊社 マーケティングコミュニケーション部 指定ストレージ宛一括アップロード

9.成果品

・各アイテムのDTPデータ（ai，indd等／Linkファイル一式／入稿仕様書）
・上記の各アイテムのPDFファイル（各種業務連絡用に使用）

・提出案はすべての制作アイテムで１案としてください（最大提案数は２案まで）（１）企画書（趣意・詳細説明） １部
10.提出書類（２）カンプリヘンシブ（原寸各１部）（プレゼンテーション）（３）スケジュールおよび企画制作体制（組織やワークフローについて／書式自由）（４）見積書（５）会社案内・業務実績
11.見積要件・見積書には制作アイテムごとの見積額をご提示ください
・ご提案内容に写真（新規撮影やデータリースサービスを含む）・イラスト・図版など別途費用が見込
まれる付帯制作が伴う場合は，当該作業の名称，作業内容，点数，価格などを明示願います

12.その他

・契約や企画制作物の著作権等，法務については所定の手続きをお願いいたします・現時点では，上記記載以外の成果品の二次利用はありません（必要が生じた場合は別途とします）
・プレゼンテーションに関わる諸費用は本件に含みますので，ご了承ください

印刷料金’22 前文–9

（２）調査結果
2021年の見積り事例調査の見積り合計をヒス

４．おわりにトグラム（図表３）で示すと，データ区分が20万

本稿では，当会が2021年に実施したクリエイ円未満から260万円以上までと，回答のばらつきティブワークの見積り事例調査の結果を紹介しまが大きい結果となりました。

した。

見積り合計の内訳について，「企画料・進行管

受注者がクリエイティブワークの見積りを行理料・ディレクション料」「①招待状セット」「②う際，その根拠となるのは，発注者が設定する各ポスターB１縦」「③パンフレットA４縦ペラ」「④種要件を記載した「オリエンテーションシート」

ペーパーバック」「⑤Webランディングページデ（今回の見積り事例調査では「業務仕様」が該当）

ザイン」の項目に区分してみると，回答の最大値になります。と最小値の差が最も大きかった「企画料・進行管

オリエンテーションシートは，クリエイティブ理料・ディレクション料」がばらつきの大きさにワークを進める際に大事なポイントをプロジェク影響を与えていると考えられます。

トに関わる全員で共有するための資料です。工事「企画料・進行管理料・ディレクション料」ににおける設計図書に該当しますので，発注者が伝ついて，最大値の回答の中身をみると，ディレクえたいことをきちんと整理した上で作成することションやコピー開発などの期間として１～２カ月が必要になります。なお，本誌のP16～17にオリを想定し，「１カ月当たりの料金×所要期間」をエンテーションシートの例を掲載していますの料金算出の根拠としていることが分かりました。

で，参考としてご覧ください。

今回の見積り事例調査で設定した業務仕様では，当会がこれまで実施してきたクリエイティブプロジェクト期間を明確に定めていなかったたワークの見積り事例調査の結果や当委員会での議め，回答企業によりプロジェクト期間の想定が異論を踏まえると，クリエイティブワークの見積りなり，結果として，見積り合計のばらつきが大きに影響を及ぼす要因はさまざまですが，影響度のくなったと思われます。

高い要因として以下が挙げられます。

また，「クライアントの予算により，見積り内容は異なります」とのコメントを付けた回答が数○プロジェクトの目的やゴール（可能であれば数値で示す）件ありました。このことから，予算の規模が提案○プロジェクトの期間内容や見積り金額に影響を及ぼす可能性があると○制作アイテム（メディアの種類）判断できます。

○発注者が考える予算
2022年のクリエイティブワークの見積り事例
調査では，これらの内容を可能な限り明確にした回答数（社）

020万円未満20万円以上50万円未満

1

2

345

6

印刷企業
クリエイティブ企業

業務仕様を設定し，調査を実施したいと思います。また，調査設計や調査結果の検証を含め，ク50万円以上80万円未満

リエイティブワークの積算体系を整理するため80万円以上110万円未満に，当委員会での議論を継続して行っていく予定

110万円以上140万円未満です。

140万円以上170万円未満
170万円以上200万円未満
200万円以上230万円未満
260万円以上
回答数＝29社

図表3
前文–10 印刷料金’22

見積り事例調査の見積り合計