クリエイティブワークの見積りで使用される料金項目の整理～印刷関連サービス積算体系検討委員会の活動報告～
一般財団法人経済調査会 調査研究部 第二調査研究室

１．はじめにす。
本稿では，前号（2020年版）と同様に，2020

私たちは，日常生活の中で数多くの情報に接し年に実施した「クリエイティブワークに関する調ています。また，インターネット，スマートフォ査」の調査項目である見積事例調査を取り上げ，ンの普及により，誰もが多くのターゲットに対しクリエイティブワークの見積りで使用される料金て情報を発信することが可能になりました。

項目について整理した結果を紹介します。

このような環境の中，効果的に情報を伝えるためには，伝える情報やターゲットなどの条件に合わせたメディアや表現方法を選定することが必要になります。また，メディアや表現方法などを適切に選定するためには，情報伝達の目的やゴール，ターゲットなどを明確にし，求めるゴールにたどり着くための手段を戦略的に策定していくことが重要になります。
経済調査会（以下，当会）では，情報伝達の目

図表１ 当委員会の委員および出席者（順不同・敬称略）出席者名

所 属

瀬田 章弘

全日本印刷工業組合連合会

山本 久喜

全日本印刷工業組合連合会

鈴木 伸一（一社）日本グラフィックサービス工業会

藤井 建人（公社）日本印刷技術協会

宮本 泰夫（株）バリューマシーンインターナショナル

森脇 卓

クリエイティブ・ディレクター

益子 貴寛（株）サイバーガーデン

青柿 良和

全日本印刷工業組合連合会

事務局（一財）経済調査会

的・戦略の策定に当たる「広報活動などにおけるを“クリエイティブワーク”と呼び，そのワー ．2020年 クリエイティブワー
２
クの見積事例調査の概要

クフローや専門職の担当領域，積算の考え方など

2020年に実施した「クリエイティブワークにについて体系的な整備を行い，受発注者間の合意関する調査」の調査項目である見積事例調査の概形成に活用していただくことを目的として，2014

要は以下のとおりです。

課題解決のためのコミュニケーション戦略活動」

年11月に「印刷関連サービス積算体系検討委員会」（以下，当委員会）を発足しました。
当委員会では，印刷業者やクリエイティブの専○調査時期 2020年８～９月○調査方法 郵送による書面調査

門業者，コンサルタントなどの有識者とともに議○調査目的 ク リエイティブワークの見積りで使論を重ね，関連する調査を実施し，クリエイティ用される料金項目や料金水準を把握

ブワークに関わるワークフローや積算方法などのするため把握に努めています（出席者 図表１）。

○調査対象 ク リエイティブ企業（主に広告宣伝

当委員会での議論の結果，「積算資料 印刷料金」

やプロモーションに関わるメディア（以下，本誌）の2018年版より，クリエイティブの編集デザインを主業務とする企ワークの新規掲載を開始しました。掲載内容とし業）253社および印刷企業（主に印ては，クリエイティブワークの定義や必要性，ワー刷物の編集デザインおよび製造を主クフローやケーススタディ，受発注に必要なオリ業務とする企業）※933社

エンテーション，基本的な積算の考え方になりま※印刷企業については「印刷市況・見印刷料金’21 前文–700_3_新_前文2_p7-10_2021年度.indd

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積りに関する調査」に同封する形式で実施３ ．2020年クリエイティブワー
クの見積事例調査結果○調査内容 プ
 ロジェクト案の業務仕様（図表２） （１）回収数を提示し，回答欄に見積内容を記載してもらう

2020年の見積事例調査の回収数は，クリエイ
ティブ企業が15社（回収率5.9％），印刷企業が28社（回収率3.0％）でした。クリエイティブ企業の回収率は，2019年調査と比較し，2.3％改善しました。当会では引き続き，回収率の向上を目指

図表2項
1.依頼主

見積事例調査で使用した業務仕様

目
X市役所

IT産業活性プロジェクト

内 容
UIターンプロジェクト推進チーム

2.業務名

X市「UIターンプロジェクトイベント」広報ポスター・パンフレット企画制作業務委託

3.制作アイテム①ポスター １点／B１縦型／片面カラー／1,000部使用予定②パンフレット １点／A４・８ページ／カラー／10,000部使用予定

4.主要ターゲット

主に首都圏［１］在住でX市のIT業界へのUIターンが期待できるIT業界就労者および就職を希望する若年層（男女不問，就労者は未既婚不問，若年層は主に都内［２］在住の大学生）
少子高齢化によりX市の就労人口が減少傾向にある中，IT産業活性に取り組むX市へのUIターン就労を促進するため，主に首都圏［１］のIT業界就労者および就職を志す若年層に対し，X市が開催するUIター

5.目的

ンプロジェクトイベントへの参加を強力にアピールする①広報ポスター・パンフレットの企画②広報ポスター・パンフレットのデザインおよび印刷用DTPデータ・PDFデータの制作③広報パンフレット掲載用のインタビュー・撮影の実施およびインタビュー記事の編集作業●インタビュー・撮影については以下のとおり
・実施は１日のみで，所要時間は４時間以内とし，当日の運営はX市が行う
・実施会場
（X市内）
・日程調整・インタビューを受ける対象者の選定・質問項目はX市が事前に準備する・インタビューを受ける対象者は３人とし，インタビュー時間は30分/人，掲載写真は３カット/人 程度とする

6.業務内容ポスターは見やすさ・簡潔さを，パンフレットは読みやすさ・具体性を重視する①X市の特色と魅力，X市での暮らしと就労の楽しさや充実感を喚起するアイキャッチ②UIターンプロジェクトイベントの目的，開催日時，開催場所，参加企業名③参加資格・参加方法等④X市のロゴタイプ，シンボルマーク，アドレス，問い合わせ，連絡先（データはX市より支給）

7.必須掲載要素⑤パンフレットには，UIターンによりX市内で働く人へのインタビュー記事・撮影写真を掲載
8.表現要件①X市の賑わいや華やかさをアピールすること②X市の特色や魅力，豊かな将来性を抽出し，他地との違いや優位性をアピールすること③仮想的なイメージ表現ではなく，現実感を重視した表現とすること④視認性を重視した明快なグラフィックデザインとすること

9.実施スケジュール

業務締結日から２カ月間

10.成果品

ポスター・パンフレットの印刷用DTPデータおよびPDFデータ（印刷は不要）
・PDFファイルについては，印刷物による配布と同時にX市Webサイトに掲載

提出案はポスター・パンフレットともに１案のみとする（下記①～⑤の書式は自由）①企画書（趣意・詳細説明） １部
11.提出書類②カンプリヘンシブ（原寸，ポスター・パンフレットそれぞれ１部）（プレゼンテーション） ③スケジュール表・体制表（スタッフ構成・チーム編成など） １部④見積書 １部⑤会社案内・業務実績 １部●契約や企画制作物の著作権等，法務については所定の手続きをお願いいたします●現時点では，上記記載以外の成果品の二次利用はありません（必要が生じた場合は別途とします）●プレゼンテーションに関わる諸費用は本件に含みますので，ご了承ください

12.その他（注）１ 貴社の所在地が関東地区以外の場合は，「首都圏」を「近隣大都市圏」と読み替えてください
２ 貴社の所在地が関東地区以外の場合は，「都内」を「近隣大都市内」と読み替えてください

前文–8 印刷料金’21

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し，調査対象の選定や調査方法など，改善点を検②料金項目
次に，見積合計の内訳となる料金項目について討していく所存です。

みてみます。

（２）調査結果

2020年の見積事例調査では，2019年調査と同見積事例調査の調査結果について，本稿では２様に，あらかじめ必要と思われる料金項目を回答つの内容でご紹介します。

欄に記載し，それ以外の料金項目を使用する場合①見積合計は空欄に記入してもらう形式としました。
料金項目ごとの回答数（図表４）をみると，各まず，見積合計についてみてみます。
2020年の見積事例調査の見積合計をヒストグ

料金項目の使用率が総じて高い結果となりましラム（図表３）で示すと，データ区分が「25万円た。これは，あらかじめ回答欄に記載した料金項以上50万円未満」～「175万円以上200万円未満」

目は，業務仕様の内容に合わせて設定したため，までの範囲となりました。2019年調査では，デー

基本的に回答欄に記載している料金項目をそのまタ区分が「25万円未満」～「200万円以上」までま使用したものと考えられます。の範囲であったことを踏まえると，回答間のばら個別項目をみると，デザイン料および撮影に関わる料金は100％の使用率となりました。なお，つきは若干改善したといえます。
回答間のばらつきが発生する要因としては，業企画料やディレクション料の項目に金額の記載が務仕様に予算の情報がないため，回答者が見積りなかった回答については，「デザイン料に含む」を作成する際に想定した提案内容に差が出ているとのコメントが記載されていました。と考えられます。なお，当会がこれまで実施してデザイン料については，2019年調査でも使用きたアンケート調査では，クリエイティブワーク率は高く，当会がこれまで実施してきたアンケーの予算について，「オリエンテーションで発注者

ト調査では，「デザイン料は，目に見える成果品（デからおおよその予算が提示される」または「発注ザイン見本，カンプなど）があるため，料金項目者から予算の提示はないが，別途確認しておおよとして理解を得やすい」との意見が多くあり，こその予算を教えてもらう」ケースが多いとの意見のことからも，クリエイティブワークについて，がありました。このことからも，クリエイティブデザイン料は中心的な料金項目として使用されてワークの予算は，見積作成時の提案内容に影響をいることが確認できます。
一方，管理料については，2019年調査に続き，及ぼす可能性があるといえます。

最も使用率が低い結果となりました。当会がこれまで実施してきたアンケート調査では，「管理料回答数（社）
02468101214の項目は，クライアントが認めてくれない」との25万円未満

意見が多くあり，コスト項目としては必須である

25万円以上50万円未満

ものの，実際の見積書には記載しないケースが多50万円以上75万円未満くみられます。今回の調査結果も，このような要75万円以上100万円未満因が影響したものと思われます。

100万円以上125万円未満
125万円以上150万円未満
150万円以上175万円未満
175万円以上200万円未満
200万円以上

図表３

印刷企業
クリエイティブ企業４
 ．クリエイティブワークの見積りで使用される料金項目の整理
今号（2021年版）では，2020年に実施した「ク回答数＝63社

リエイティブワークに関する調査」の結果を踏ま

見積事例調査の見積合計（ヒストグラム）え，クリエイティブワークの見積りで使用される
印刷料金’21 前文–900_3_新_前文2_p7-10_2021年度.indd

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図表４

案し各種デザインを行う

料金項目ごとの回答数
回答数（社）
料金項目

料金項目

クリエイ
印刷企業
ティブ企業

全体

使用率

企画料

11253683.7%

ディレクション料

1323

3683.7%

デザイン料

1528

43 100.0%

102131

撮影に関わる料金1528

43 100.0%

インタビューに関わる料金

1523

3888.4%

インタビュー記事の編集料

13233683.7%

管理料金

10162660.5%

見積合計

1528

43―

印刷用DTPデータ
制作料

72.1%

（注）料金項目使用率は，料金項目ごとの合計回答数を全体の回答数43社で除した値

主な担当：デザイナー○付帯業務に関わる料金
位置付け：企画内容によって追加される料金項目
主な項目：調査・分析料，校閲料，撮影料，著作権料，翻訳料など○その他の料金
位置付け：上記以外に必要となる料金項目
主な項目：交通費，宿泊費など

５．おわりに本稿では，当会が2020年に実施した調査の結果をベースに，クリエイティブワークの見積りで使用される料金項目について紹介しました。

料金項目について体系的な整理を行い，P18に主クリエイティブワークの見積りで使用される要な料金項目を掲載しました。主な料金項目は以

料金項目は，基本的に，クリエイティブワークを下のとおりです（詳細はP18を参照）。

進める際に必要な作業プロセスにリンクします。

なお，クリエイティブワークの見積りで使用さまた，クリエイティブワークを進める際に必要なれる料金項目の整理に当たっては，前述の見積事

作業プロセスは，発注者が示す業務仕様やオリエ例調査のほかに，企画料・ディレクション料・管ンテーションシートに記載されたプロジェクトの理料について，使用頻度や定義，使用しない場合目的・ゴールやターゲット，表現方法についてのの理由などを質問したアンケート調査の結果を参要求を踏まえた提案内容により判断します。

考としました。

当会がこれまで実施してきた「クリエイティブワークに関する調査」の結果をみると，クリエイ○進行・管理料
主な作業：クライアントの意向を確認しクリエイティブチームに伝達する
主な担当：営業

ティブワークの見積りで使用される料金項目について，受注者が独自に，または発注者の希望に合わせて，名称や含まれる作業プロセスを設定するケースも一定数ありました。
このような結果から，現状，クリエイティブ○企画料
主な作業：課 題解決方策を考案し予算・スケワークの見積りで使用される料金項目は，標準化ジュール・スタッフ人事などを統には至っていないと判断できますが，当会では，括する

今号（2021年版）に掲載したクリエイティブワー

主な担当：プロデューサー・プランナー○ディレクション料
主な作業：表現領域全体のコンセプトを考案
し作業を統括する
主な担当：ディレクター

クの見積りで使用される料金項目の内容を受発注者間の合意形成に活用していただくことを期待しております。
2021年の当委員会では，今回整理したクリエ
イティブワークの料金項目について，妥当性の検証を目的とした調査を実施し，より実用的な内容○デザイン料
主な作業：形・色・配置などの表現方法を考に更新するべく，活動していく予定です。

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