コーポレートフォント採用事例【コーポレートフォントに ヒラギノ丸ゴ W2/4/6/8 を採用】

CI 戦略で先駆者としてのオリジナリティーと企業イメージを再構築

日本で初めて商業ベースで有機野菜の販売を開始した「大地を守る会」が発足して、33 年になる。時代が移り変わり、大手スーパーなどでも有機食材を取り扱う中、自らのアイデンティティーを強く打ち出す必要性を痛感した同社では、社名変更を含むCI（コーポレート・アイデンティティー）戦略の導入に踏み切った。フォント一つ一つにまでこだわり、イメージを一新しようというブランド戦略の中で採用されたのがヒラギノ丸ゴシック体。消費者を守り、地域社会に貢献する大地を守る会の「市民 NGO企業」としての伝統と革新性を、CI 戦略で広く訴え掛けていく。

株式会社 大地を守る会
青空市から市民 NGO 企業へ

33 年間の歴史の中で、企業活動を行う始まった。

「株式会社大地」に加えて、NGO 活動は「モダン・アンド・シンプル。現代的であり「農薬に頼らない野菜を作る生産者と消「大地を守る会」、宅配サービスは「大地ながらシンプルな表現をロゴや媒体に取り費者を結び、自然豊かな大地を広げたい」。

宅配」、さらに通信販売は「大地通販」と入れることで、創設以来大切にしてきたミッ1975 年、「大地を守る会」は、江東区大いう名称の組織が誕生していた。これらを 1ションを、これからの社会に訴えられるの島 4 丁目団地の青空市からスタートした。

つの市民 NGO 企業「株式会社大地を守ではないかと考えました」と大野さん。もうそのわずか 2 年後、売り上げが 1,000 万る会」として再構築し、ブランド力とメッセー一つのキーワードである「多様性」を反映し円を超えたことから法人化。
「株式会社大地」

ジ性を強化していくため、同社では CI 戦略て提案されたロゴは、生物の多様性を表すとして有機野菜を商業ベースに乗せただけの早期導入を決定。イメージを一新すると“Diversity”、そして“Different”、“Food”のDと太陽をモチーフにしたシンプルなものにでなく、共同購入、個別宅配など日本ではともに、受け継がれてきたミッションを大切なじみのなかった新しい取り組みを先駆けてにする伝統と、新しい時代を切り開いてきた決まった。このロゴは、バリエーションが 24行ってきた有機農業のパイオニアだ。現在、革新性の両方を持ち合わせる企業イメージもあるが、「常識では考えられないユニーク8 万 5,000 人の会員を持ち、関東を中心にを打ち出していくための模索が始まった。

な発想が、常に常識に挑戦している“ 大地を高い人気を得ている。
業界の「先駆者」としての揺るぎない地位を誇りながらも、同社はここ数年のオーガ
ニックブームによって失われつつあったブランド力を、より明確にしていく必要性を痛感守る会 ” の活動にぴったりだと思いました」

モダン・アンド・シンプルをキーワードにする。
「スーパーでも有機野菜を扱うように2007 年 8 月、藤田和芳社長を中心としなり、“ 大地の恵み野菜 ”“ 大地の贈り物 ”

たブランディング・プロジェクトが発足。CIなどといった名称が多く使われてきていて、デザインをイギリスのジョナサン・バーンブ

一般の人が識別するのが難しくなってきましルック氏（イギリスで最も影響力のあるデザた。競合も増えつつある中で、当社のオリジイナーで六本木ヒルズのロゴデザインなどでナリティーを打ち出していくために、設立以有名）に、コーディネートをマエキタ・ミヤ

来の『大地を守る会』に名称を統一して、コ氏（夜 10 時から 2 時間は電気を消してアイデンティティーを確立していきたいと考えろうそくで過ごそうという環境活動「100 万るようになりました」と、広報室長の大野由人のキャンドルナイト」で知られる）に依頼し、紀恵さんは振り返る。

ロゴの作成やコーポレートフォントの選定が24 のロゴバリエーション

コーポレートフォント採用事例

広報室長
大野 由紀恵 氏

広報室
牛島 真也 氏

会社概要

株式会社 大地を守る会
住千葉県千葉市美浜区中瀬 1-3
幕張テクノガーデン D 棟 21 階
代 表 者 代表取締役社長 藤田 和芳
設立 1977 年 1 月
従業員数 196 人（2008 年 8 月現在）

そして社名ロゴは、“D ＋太陽 ” のロゴとの調和を考えてバーンブルック氏から提案された、ヒラギノ丸ゴをアレンジしてデザイン

若い世代に新しい「大地を守る会」をアピール所

いくミッションが大地を守る会にはあります
し、説明する機会を持てば必ず分かってもらえるはず」と言い切る。

されたもの。それがきっかけとなってコーポ

しかし、会社のイメージを一新しようとい有機野菜について、若い世代にもっと興レートフォントにもヒラギノ丸ゴの採用が決う試みには、抵抗がつきものだ。大地を守味を持ってもらおうと書籍も発行し、一般書定した。メッセージを伝えることの重要性をる会も例外ではない。33 年という歴史が築店での販売も開始した。会員でなくても購認識し、一つ一つの媒体のフォントにもこだ

き上げてきた “ 大地を守る会ファン ” の同入できるインターネット通販も 2009 年にはわることで、新しい大地を守る会のイメージ社への愛着が深ければ深いほど、新しいイスタートし、大地を守る会のプレゼンスとそを強く訴え掛けていくことになった。その媒メージに戸惑う部分がある。しかし大野さんの考え方を広めていきたいという。「これま体は、同社の 2 大媒体である商品カタログは、「批判を受けながらも前に進んできたとで別々に展開していた NGO 活動や宅配事の「ツチオーネ」、NGO 活動に関する会報いうことが伝統としてあります。市民団体が業が “ 大地を守る会ブランド ” に統一され、誌「NEWS 大地を守る」をはじめ、初めて株式会社をつくること自体にも猛反対がありこれを機により多くの方々にわたしたちの取のコンセプトブック「大地を守る手帖」、新ましたし、個別宅配を開始したときにも地域り組みを伝えていきたいと思います」と広報聞の折り込みチラシ、ホームページ、プレスコミュニティーが崩壊するという反対意見が室の牛島真也さんも意気込みを語った。

リリース、レターヘッドなど多岐にわたる。

ありました。ロゴなどについても今まで持っ大地を守る会が目指すのは、地域の中で「一般的に使われている明朝体やゴシックてきたイメージとは違うと思われるかもしれ生産から消費までのサイクルが完結する社

体では、読みやすさはあるかもしれませんが、ませんが、新しく入ってくる若い世代、若い会。有機野菜を栽培する生産者の数を増ありきたりになってしまいます。その点、ヒラ方たちに向けても広くメッセージを発信してやし、地域ごとの宅配拠点から地域の消費ギノ丸ゴは、柔らかいイメージですし、新鮮者へと安全でおいしい食材を届ければ、環さがあります」と大野さんは語る。

境にも人にも優しい。有機野菜で農薬の害を減らし、生産地から食卓までの「フードマイレージ」の距離を減らすという取り組み

コーポレートフォントで展開される各種媒体とその制作の様子を広めることで、社会に貢献する真の市民NGO 企業でありたい。有機野菜のパイオニ
ア、大地を守る会の挑戦は、まだなお続く。

コーポレートフォントに採用された
ヒラギノ丸ゴシック体
W2

W4

W6

W8

ああああ
〒602-8585 京都市上京区堀川通寺之内上る4丁目※本カタログは、弊社のFairdot 2 で印刷しています。
※本カタログは、弊社の千都フォントを使用しています。
※本カタログの各商品名は各社の商標・登録商標です。
※本カタログに掲載している商品は、日本国内仕様です。

104-077 2008 年 10 月発行 040 3SI (R0-0)