クリエイティブワークの見積りで使用される料金項目について～印刷関連サービス積算体系検討委員会の活動報告～
一般財団法人経済調査会 調査研究部 第二調査研究室
り，クリエイティブワークの定義や必要性，ワーはじめにクフローやケーススタディについて，新規に掲載

経済調査会（以下，当会）では，これまで，印を開始しました。また，2019年版（前号）では，刷物製作を担う印刷関連業界各位のご協力のも受発注に必要なオリエンテーション，基本的な積と，印刷物製作費に関わる積算体系や料金水準を算の考え方，見積例を追加掲載しました。

調査し，その結果を「積算資料印刷料金」（以下，本誌）に掲載してきました。

本稿では，2019年に実施した「クリエイティブワークに関する調査」の調査項目である見積事

印刷物は，情報を伝えるための代表的なメディ例調査の結果を紹介し，クリエイティブワークのアとして幅広く利用されてきました。現在では，見積りで使用される料金項目についての傾向を整インターネットなどのデジタルメディアを含め，理してみたいと思います。

メディアが多様化しているため，伝える情報やターゲットなどの条件に合わせて，使用するメディアや表現方法などを適切に選定することが必要になっています。
なお，使用するメディアや表現方法などを適切に選定するためには，情報伝達の目的やゴール，ターゲットなどを明確にし，求めるゴールにたどり着くための手段を戦略的に策定していくことが重要です。

図表１ 当委員会の委員および出席者（順不同・敬称略）
出席者名

所属

橋本 唱市

全日本印刷工業組合連合会

山本 久喜

全日本印刷工業組合連合会

鈴木 伸一（一社）日本グラフィックサービス工業会

藤井 建人（公社）日本印刷技術協会

宮本 泰夫（株）バリューマシーンインターナショナル

森脇 卓

クリエイティブ・ディレクター

益子 貴寛（株）サイバーガーデン

青柿 良和

全日本印刷工業組合連合会

事務局（一財）経済調査会

当会では，情報伝達の目的・戦略の策定に当たミュニケーション戦略活動」を“クリエイティブ

2 019年 クリエイティブワークの見積事例調査の概要ワーク”と呼び，そのワークフローや専門職の担2019年に実施した「クリエイティブワークに当領域，積算の考え方などについて体系的な整備関する調査」の調査項目である見積事例調査の概を行い，受発注者間の合意形成に活用していただ

要は以下のとおりです。

る「広報活動などにおける課題解決のためのコくことを目的として，2014年11月に「印刷関連サービス積算体系検討委員会」（以下，当委員会）○調査時期 2019年７～９月を発足しました。当委員会では，印刷業者やクリ○調査方法 郵送による書面調査

エイティブの専門業者，コンサルタントなどの有○調査目的 ク リエイティブワークの見積りで使識者とともに議論を重ね，関連する調査を実施用される料金項目や料金水準を把握し，クリエイティブワークに関わるワークフローするためや積算方法などの把握に努めています（出席者
図表１）。

○調査対象 ク リエイティブ企業（主に広告宣伝やプロモーションに関わるメディア

当委員会での議論の結果，本誌の2018年版よの編集デザインを主業務とする企
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業）306社

ンシート（図表２）を提示し回答欄

に見積内容を記載してもらう印
 刷企業（主に印刷物の編集デザインおよび製造を主業務とする企業）
1,046社※印刷企業については「印刷見積積算に関する調査」に同封する形式で実施

2 019年 クリエイティブワークの見積事例調査結果
１）回収数
見積事例調査の回収数は，クリエイティブ企業○調査内容 プ
 ロジェクト案のオリエンテーショ
図表２が11社（回収率3.6％），印刷企業が52社（回収率

見積事例調査で使用したオリエンテーションシート
【オリエンテーションシート】

項目
X市役所Y部

2.業務名

X市「UIターンプロジェクトイベント」広報ポスター・パンフレット企画制作業務委託

3.制作アイテム①ポスター １点／B1縦型／片面カラー／1,000部使用予定②パンフレット １点／A4 ８ページ／カラー／10,000部使用予定

4.主要ターゲット

主に首都圏（※１）在住でX市のIT業界にUIターンを検討中と思われるIT業界就労者および就職を希望する
若年層（男女不問，就労者は未既婚不問，若年層は主に都内（※２）在住の大学生）

5.目的

IT産業活性プロジェクト

内容
UIターンプロジェクト推進チーム

1.依頼主

少子高齢化によりX市の就労人口が減少傾向にある中，IT産業活性に取り組むX市へのUIターン就労を促進するため，主に首都圏（※１）のIT業界就労者および就職を志す若年層に対し，X市が開催するUIター
ンプロジェクトイベントへの参加を強力にアピールする

6.業務内容

①広報ポスター・パンフレットの企画②広報ポスター・パンフレットのデザインおよび印刷用DTPデータ・PDFデータの制作③広報パンフレット掲載用のインタビュー・撮影の実施およびインタビュー記事の編集作業●インタビュー・撮影については以下のとおり。
・実施は１日のみで，所要時間は４時間以内とし，当日の運営はX市が行う
・実施会場（X市内）
・日程調整・インタビューを受ける対象者の選定・質問項目はX市が事前に準備する・インタビューを受ける対象者は３人とし，インタビュー時間は30分/人，掲載写真は３カット/人 程度とする

7.必須掲載要素

ポスターは見やすさ・簡潔さを，パンフレットは読みやすさ・具体性を重視する①X市の特色と魅力，X市での暮らしと就労の楽しさや充実感を喚起するアイキャッチ②UIターンプロジェクトイベントの目的，開催日時，開催場所，参加企業名③参加資格・参加方法等④X市のロゴタイプ，シンボルマーク，アドレス，問い合わせ，連絡先（データはX市より支給）⑤パンフレットには，UIターンによりX市内で働く人へのインタビュー記事・撮影写真を掲載

8.表現要件①X市の賑わいや華やかさをアピールすること②X市の特色や魅力，豊かな将来性を抽出し，他地との違いや優位性をアピールすること③仮想的なイメージ表現ではなく，現実感を重視した表現とすること④視認性を重視した明快なグラフィックデザインとすること

9.実施スケジュール

業務締結日から２ヶ月間

10.成果品

ポスター・パンフレットの印刷用DTPデータおよびPDFデータ（印刷は不要）
・PDFファイルについては，印刷物による配布と同時にX市Webサイトに掲載

提出案はポスター・パンフレットともに１案のみとする（下記①～⑤の書式は自由）①企画書（趣意・詳細説明） １部
11.提出書類②カンプリヘンシブ（原寸，ポスター・パンフレットそれぞれ１部）（プレゼンテーション） ③スケジュール表・体制表（スタッフ構成・チーム編成など） １部④見積書 １部⑤会社案内・業務実績
12.その他※１※２

１部●契約や企画制作物の著作権等，法務については所定の手続きをお願いいたします●現時点では，上記記載以外の成果品の二次利用はありません（必要が生じた場合は別途とします）●プレゼンテーションに関わる諸費用は本件に含みますので，ご了承ください

貴社の所在地が関東地区以外の場合は，“首都圏”を“近隣大都市圏”と読み替えてください。
貴社の所在地が関東地区以外の場合は，“都内”を“近隣大都市内”と読み替えてください。

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5.0％）でした。回収率は低い結果といわざるを回答数（社）
0得ませんが，回答内容からは一定の傾向を把握することができました。当会では，今後の回収率向上を目指し，調査対象の選定や調査方法など，改善点を検討していく所存です。

2468

10121425万円未満
25万円以上50万円未満
50万円以上75万円未満
75万円以上100万円未満
100万円以上125万円未満

２）調査結果125万円以上150万円未満

見積事例調査の調査結果について，本稿では三つの内容で紹介します。

150万円以上175万円未満
175万円以上200万円未満
200万円以上①見積合計
まず，見積合計についてみてみます。
今回の見積事例調査の見積合計をヒストグラ
ム（図表３）で示すと，データ区分が25万円未満から200万円以上までと幅広く，回答に大きなばらつきがあると判断できます。このような結果に

印刷企業
クリエイティブ企業
回答数＝63社

図表３

見積事例調査の見積合計（ヒストグラム）②料金項目
次に，見積合計の内訳となる料金項目についてみてみます。

なった要因としては，オリエンテーションシート

今回の見積事例調査では，あらかじめ必要と思により，プロジェクトの内容を一定のレベルで伝われる料金項目を回答欄に記載し，それ以外の料えているものの，予算についての情報がないた

金項目を使用する場合は空欄に記入してもらう形

め，回答者が見積りを作成する際に想定した提案式としました。料金項目ごとの回答数（図表４）

内容とかかる費用に差が出たためだと考えられまをみると，管理料金以外の料金項目については，す。

高い頻度で使用されていることが確認できます。

なお，受注者がプロジェクト予算を確認する方

また，追加の料金項目が記載された回答はほとん

法についてアンケート調査を行った結果では，「オどありませんでした。このような結果になった要

リエンテーションで発注者から予算が提示される因としては，あらかじめ設定された料金項目に当ケースが多い」との回答が32.9％，「発注者から予てはめて回答した結果である可能性が高いもの算の提示はないが，別途確認して予算を教えてもの，オリエンテーションシートの記載内容から必らうケースが多い」との回答が36.5％で，予算を要な業務プロセスを類推し，その業務プロセスか確認しているケースが回答の70％程度を占めまら見積りに必要な料金項目を設定するという基本した。発注者が官公庁の場合，プロジェクト予算的な考え方が表れた結果だといえます。なお，管を事前に提示することは難しいため，上記のアン

理料金の使用率が低かった点について，当委員会

ケート調査結果は民間の企業間取引を対象としたの議論では，「料金項目としての管理料金の意味回答だと思われますが，この結果より，プロジェ合いや位置付けが明確になっていない」「管理料クト予算がクリエイティブワークの見積り内容に金の対象をプロジェクト管理や全体統括だと考え影響を及ぼすケースもあるといえます。

た場合と，管理料金という項目は使用せず，企画※図表３の料金水準については，回収率が低いこ料に含めて回答したのではないか」という意見がと，回答に大きなばらつきがあることから，参考値扱いとしますのでご注意ください。

ありました。
個別の回答を確認すると，例えば，「企画料とディレクション料はデザイン料に含める」という回答や「企画料やディレクション料の内訳として，リサーチ料やキャッチコピー料を設定する」
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ら，クリエイティブワークの見積りで使用される

ク リエイティブワークの見 積りで使用される料金項目の整備に向けて

料金項目については，各企業により名称や対象とクリエイティブワークの見積りで使用されるなる作業領域が異なり，標準化には至っていない

料金項目は，基本的に，クリエイティブワークをといえます。

進める際に必要な作業プロセスにリンクします。

といったものがありました。このような結果か③項目別料金の構成比

クリエイティブワークを進める際に必要な作調査結果の紹介の最後として，項目別料金の構成比についてみてみます。

業プロセスは，発注者が示すオリエンテーション
シートに記載されたプロジェクトの目的やゴー今回の見積事例調査の平均値を用いて項目別料金の構成比（図表５）を示すと，デザイン料のル，ターゲット，表現方法についての要求により判断します。

構成比が20％台で最も高い結果となっていま

当会では，今回のクリエイティブワークに関すす。以前，クリエイティブ企業および印刷企業へる見積事例調査の結果を踏まえ，クリエイティブのヒアリングで，「企画でアイデアを出し，アイワークの見積りで使用される料金項目を整備するデアを具現化するためにディレクションを行い，ための課題は，主に以下の点だと考えます。

その結果デザインサンプルが完成する。目に見え・クリエイティブワークの作業プロセスと料金る成果品があるため，料金項目として理解を得や項目の関連を整備する（可能であれば，作業すいのがデザイン料である」「企画料やディレクプロセスと料金項目を同じ名称で整理する）

ション料は，プロジェクトの規模が小さい場合，・管理料金の定義と位置付けを整備する（企画料金項目として使用せず，デザイン料に含めるこ料と管理料金の切り分け方を整理する）ともある。逆に，デザイン料の項目を使用しない

2020年の当委員会では，クリエイティブワー案件はない」との意見を聞いたことがあります。

クの見積りで使用される料金項目の整備に向けた今回の見積事例調査の結果をみると，ヒアリング議論および調査を実施し，現在，本誌にて示してで聞いた意見に近い傾向が出ているといえます。

いるクリエイティブワークのワーフクローと料金項目の関係（P17）をより実用的な内容に更新するべく，活動してく予定です。

図表４

料金項目ごとの回答数

図表5 項目別料金の構成比率（集計上の平均値にて算出）

回答数（社）
料金項目

クリエイ
ティブ企業

印刷企業

構成比
料金項目
使用率

全体

料金項目クリエイ
ティブ企業

印刷企業

全体

企画料

11

44

55

87.3%

企画料

13.9%

16.9%

16.1%

ディレクション料

1038

48

76.2%

ディレクション料

12.8%

13.8%

12.9%

デザイン料

1147

58

92.1%

デザイン料

29.1%

23.8%

24.8%

12.2%

12.8%

12.7%

印刷用DTPデータ
制作料

10

44

54

85.7%

印刷用DTPデータ
制作料

撮影に関わる料金

11

49

60

95.2%

撮影に関わる料金

9.1%

10.4%

10.5%

5.6%

6.8%

6.3%

6.3%

6.3%

6.3%

インタビューに関わる料金

11

44

55

87.3%

インタビューに関わる料金

インタビュー記事の編集料

1041

51

81.0%

インタビュー記事の編集料

管理料金

413

17

27.0%

管理料金

11.1%

9.2%

10.5%

見積合計

1152

63

―

見積合計

100.0%100.0%

100.0%

回答数＝63社※料 金項目使用率は、料金項目ごとの合計回答数を全体の回答数63社で除した値※構成比は小数点第２位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100％にならない

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