デジタル印刷による出版イノベーション～本が変える社会と地域～

公益社団法人日本印刷技術協会 研究調査部

１
 ．出版を支える印刷産業の状況

藤井 建人

向かったが，幾度かの感染拡大によって回復基調は何度か腰折れつつ，2021年10月時点は再び回

本稿は印刷・出版市場の現状と課題，デジタル復を試す途上にあるような推移をたどっている。

印刷技術が変える出版，本の地域社会における役（公社）日本印刷技術協会（JAGAT）調査か割という大きく３部から構成する。

ら見た2020年の全体平均は12％減。製品別には

まず印刷について，市場規模（製造品出荷額）包装印刷・事務用印刷が最も高い。包装は生活用は2019年時点で約５兆円となっている。事業所品に付随するパッケージが大半なので景気連動制数は２万600程度と，製造業24業種で５番目に多が低く底堅い。事務用はコロナ禍以降に生まれたくどの都市にも遍在する（図１）。市場の長期縮地域振興券・ワクチン接種券などの政策需要によ小に対し，印刷で培った情報加工技術を強みにデる効果である。出版印刷の10％減は平時なら大きジタルも含めた事業領域の拡大で業容を維持発展な落ち込みだが相対的には健闘している部類に入させる戦略の印刷会社が多い。近年の印刷会社のる。最も苦戦しているのは印刷製品の中で最大

売上高は2019年10月の消費税増税後に大きく落シェアの商業印刷である。
広告宣伝，プロモーショ

ち込み，その後の回復期にコロナ禍が到来，2020ン，イベント，旅行など，ヒト・モノ・カネの動

年５月に向かって急落した。以降は徐々に回復にきが停滞したので影響が甚大になった。

（億円）（事業所）
90,000（万円）
2,250

89,2871,963

80,000

2,000

1,827

1,750

70,0001,500

60,00047,50050,0001,250

49,981

1,000

40,000750

30,00020,642500

20,00011,007

10,000250

5601955

1960

1965

1970

1975

製造品出荷額（左目盛）

図１198019851990

事業所数（左目盛）

1995

200020052010

2015

0（年）

１人当たり出荷額（右目盛）

印刷産業出荷額・事業所数の推移（経済産業省『工業統計』から作図）
印刷料金’22 前文–1

２．ニューノーマルが生む
新たな読書需要めるためにも起きた事象の整理と評価が必要であろう。2020年は緊急事態宣言によって４月から出版販売額は1990年代後半から右肩下がりに５月にかけて全国で1,300もの書店が休業した。

減り続け「出版不況」と呼ばれてきた。しかし一方，書店の売上高が５月から前年比増を記録し2019年から電子書籍を含む総出版販売額が増加た好調さは久しくなかったことである。ただし一に転じて2020年は５％増の１兆6,168億円だった

部大手チェーンと都心立地に関しては，テレワー（図２）。巣ごもり需要によって書籍が0.9％減とクで通勤が減ったために苦戦が続いた。しかし差下げ止まりに近付いたほか，雑誌扱いとしてカウし引きの書店全体としては好調で，とりわけオンントされるコミックの好調によって雑誌も1.1％ライン書店は２桁増の高成長だった。

減と下げ幅を縮めた。違法サイト「漫画村」の摘出版科学研究所が要因を挙げている。コミック発もあって電子書籍が28％増と成長を主導しがヒット作『鬼滅の刃』（吾峠呼世晴，集英社，た。ただし電子はその８割強がコミックであるこ2016-2020）を除いてもプラスと好調だったこと。とに留意が必要である。2021年の電子を除いたテレワークで通勤・通学時間が減り，増えた余暇

出版販売額は４％増の6,445億円と電子抜きでも時間が読書に充てられたこと。従来，生活者のラいよいよ増加に転じた。

イフスタイルは固定的だったので，あらかじめ決コロナ禍以降，出版界はさまざまなトピックがまった時間を各種のメディアが奪い合ってきた。

めじろ押しであった。コロナ禍による一過性でしかし余暇の時間が増えれば出版に限らずメディあってコロナ後は元に戻るものと，持続的なトレアコンテンツの消費時間が増える。自分なりにトンドを形成したものの２種類がありそうだ。見極

レンドの変化を分析して対応していく必要がある（億円）
25,000

電子雑誌
20,000書籍

15,00010,000

5,000

0

2000

2002

2004

2006

図２
前文–2 印刷料金’22

2008

2010

2012

2014

2016

総出版販売額の推移（2000～2020年）

2018

2020 （年）だろう。懸念されるのは新刊点数が７万点を割り必要とする。多く作るほど１部当たりのコストが込んでしまったことである。業界が近年にない堅低下するので大量生産に向いた。しかし固定費が調さに沸く中でもコロナ禍によって遅れた企画・高いので，例えば損益分岐点は1,000部が目安と制作編集が相当にあり，旅行ガイドのように壊滅なる。したがって1,001部以上作るなら有利だが，的なジャンルも散見された。

１部だけ作るコストと1,000部作るコストがほぼ同じなので，少部数の印刷は経済合理性の面から

３．書店空白地帯の増加と出版メディアの多種化現実的に無理だった。
ところが1990年代前半から開発が進んで2015

現在，書店が減って地方都市など場所によって年前後から少部数出版が実用化されたデジタル印

は空白地帯が生まれてしまい，移動書店を目にす刷方式では，技術革新によって版を使わずデジタることもある。全国の書店は2001年に約２万1,000

ルデータから紙に直接に印刷できる。固定費がほあったが約１万1,000とほぼ半減した。しかしアとんどないので大量生産すれば収穫逓減が効かずメリカに目を転じると，電子書籍は伸び悩み，印割高にはなるが，少部数にはコスト優位性があ

刷書籍販売額は減少期から微減期に移り，書店はる。このデジタル印刷技術革新によっていよいよ微増が続くといった日本とは異なる状況だ。双日

少部数出版の時代の幕が開いた。1,000部もの売総合研究所の安田佐和子氏によると，コロナ禍でり上げの見通しが立たない作品でも出版できるよ

生まれた「Back to the Basic」の流れが日本とうになったのである。多少割高にはなるが１部か同様に印刷書籍の見直しに向かった一因という。

らでも出版できて絶版を防止できる。

だからといって印刷書籍がすごく増えるとは思え

デジタル印刷の基本原理は３Dプリントと同じないが，行きすぎた電子化からの揺り戻しと紙のである。３Dプリントが中間生成物としての金型

読みやすさ，理解のしやすさを再評価しての回帰を使わずデジタルデータから直接に造形するようは先進国共通のようだ。に，デジタル印刷も中間生成物としての版を介さ日本の伝統的な出版産業は出版社が約3,000，ずデジタルデータから直接に画像形成する。どち取次が大手２社，書店が約１万1,000という取次らもデータからダイレクト生産することでコストの少なさによる砂時計型が特徴的だ。この構造にを劇的に省いて少ない数でもオーダーメイドのもおいて極めて重要な機能を担う取次の位置にオンのづくりができる。デジタル印刷による書籍をライン書店のamazon，電子書籍データ取次会社「POD本」と呼ぶことがあるが，POD書籍はデジのメディアドゥ，情報加工の大日本印刷と凸版印

タルデータから紙の本を作るわけで印刷書籍と電刷の４社が加わって流通が複雑化した。その上，子書籍の中間的な本の形態と位置付けてよいと思流通商材はかつての雑誌と書籍に電子書籍とデジう。

タル印刷による「POD本」も加わって複雑さに美術書『運慶大全』（山本勉監修，小学館，拍車を掛けた。PODはPrint on Demandの略で，2017）は日本写真印刷コミュニケーションズがPODとは受注に応じて少部数でも必要な数をデデジタル印刷機KM-１（コニカミノルタ）で生産ジタル印刷で作る生産方式のことをいう。

した。１冊６万円ながら短期間に1,000部以上を売り上げたという。美術展の図録のように，高価

４．デジタル印刷技術が起こす出版の革新格でイベント期間中に何冊売れるか予想しづらい

次に印刷技術の革新と市場という視点から考えがら随時追加生産していけば売れ残りを作らずにたい。従来の出版を長く支えてきたオフセット印済む。従来のオフセット印刷では大量に作って在刷方式は原稿と印刷物の中間生成物としての版を庫の山を築いたり，期間中に売り切れてもコスト

本は特にデジタル印刷に向く。在庫数をにらみな

印刷料金’22 前文–3

面から追加生産がしづらかった。KM-１の印刷ででデジタル印刷に先行する大手出版社は収益改善

は触れると表面に凹凸はあるが，新たな印刷表現が目覚ましい。講談社はデジタル印刷機・Webと捉えられたのか読者は違和感なく受け入れた。

Press（HP社）を保有して日本におけるオフセットとデジタルによるハイブリッド印刷の手法を切

５．デジタル印刷による
既存出版の改善り開いた。
大量生産した場合の１冊原価はオフセッ
ト印刷の方が安いことに変わりはないが，保管・1993年に発刊された『心理学的経営』（大沢武

廃棄費用と再商品化などマーケティングまで考慮

志，PHP研究所）は当時，さっぱり売れなかっした包括的な採算性評価をすればデジタル印刷にたという。ところが電子出版しておいたところ突も優位性がある。オフセットとデジタルをうまく如売れ始めた。近年は何が売れるかわからない。

組み合わせて出版する必要性が高まっている。

誰かがtweetする，誰かがYouTubeに取り上げることで突然に売れ始める。電子書籍が売れたので印刷書籍もほしい，という流れで復刊した。こ６．デジタル印刷による
新規出版の開拓のように過去出版物の電子書籍化，そして機動的

デジタル印刷はどのようなマーケットを作りつな少部数刊行のできるデジタル印刷が出版社の収つあるのか。既存の出版市場は長期縮小傾向が続

益改善の軸の一つになり始めている（図３参照）。

くが，サンシャイン60で毎年開催される技術書の例えば講談社のような歴史ある出版社が創業時

個人出版展示即売会「技術書典」には多くの出品からの過去出版物を全て電子書籍化すると膨大な者と来場者の熱気が充満する。密度はコミック再商品化ができる。文庫本やマンガは例えば２巻

マーケット以上かもしれない。例えばプログラだけが在庫切れになり，重版するのかしないのマーが自分でプログラミングの仕事をした成果にか，生産部数を決める部決はどうするのかといつついてWordで書いた原稿を印刷会社でデジタルも問題になっていた。従来のオフセット印刷では印刷，製本して売る。自分の体験やノウハウが形数千部作って在庫するか否かの経営判断を要したになれば誰しもうれしいし，人に買ってもらえれが，デジタル印刷では現場判断による切れ目ないばもっとうれしい。プログラミングの領域は細分

少部数生産で歯抜け防止ができる。書店でテスト化してしかも技術革新が目まぐるしく，もはや商マーケティングに使う営業パブリシティ用の限定業出版では間に合わないし採算も合わない。だかプルーフ制作も容易になった。

ら欲しい本がない。そこで開発の当事者が自ら早こうしてデジタル印刷を活用すると在庫ロスとく本にして興味ある人に売る。会場内では活発な廃棄ロスが減る。生産リードタイムが短縮し，部やり取りがなされ，昼すぎからは各展示ブースに決が早くなり，テストマーケティングも容易なの「完売」の掲示が現れ始める。
自分が開発に携わったアプリ開発やプログラミングのノウハウや体験を本にして500円や1,000円で売る。買った人は購入作品を「戦利品」
コーナーで記念写真に撮ってSNSにアップする。
「進捗神社」では自分たちの執筆中の本の進行が捗ることを祈願する。会場はあまりに混むので時間帯によっては入場制限し，最も混む時間は入場料1,000円が設定される。デジタルに長けた理系の技術者がなぜわざわざ紙の本を作るのか。ブログでは収図３
前文–4 印刷料金’22

デジタル印刷益化できないが，紙ならたとえ４～８ページでも500円ほどになる。デジタルに払いたくはない

は正規の出版形式に則った書物を自己負担で出版が，紙にならお金を払うのは人間の根源的な心理することである。それならば上記プラットフォーではないかという。技術者は転職が比較的早いのムの本は「同人誌」でも「自費出版」でもないだで転職の際の良いPRツールにもなる。

ろう。筆者は「技術書典」「文学フリマ」「ビズケッ

文芸書の個人出版展示即売会「文学フリマ」はト」のような場で売買される本を「同人誌」「自東京発祥で全国に広がりつつある。文学好きが自費出版」とは異なる新たな出版ジャンルに位置付分の本を作って出品し，来場した文学好きが買けるべきと考え，「ライト出版」と名付けている（図う。出品者同士の交流も盛んだ。当初は東京で開４）。

催していたが，収支が赤字にならない運営ノウハ

書き手は従来の同人誌や自費出版に手の届かな

ウがマニュアル化されて誰でも主催できるようにかった新たな層であり，内容は文字物を中心に個なり全国に広がった。現在は東京も一地域の位置

人の身近な体験や創造でほとんど二次創作はな付けになった。既に開催実績は10都市以上を数い。ボリュームは４ページから数百ページまで幅え，来場者数も右肩上がりである。又吉直樹の芥広く，製本は自由ながら表紙はPP加工した高級川賞作品『火花』（文藝春秋，2015）が「文学フリ紙でくるみ製本され，少なくとも外見は売買に耐マ」での出会いから生まれるなど，数々のヒットえる体裁と一定の印刷加工品質を持つ本が多い。

作が生まれるインキュベーションにもなっている。

商業出版でもない，自費出版でもない，同人出版

ビジネス書の個人出版展示即売会「ビズケット」

でもない，印刷部数は少ないが，でも出版したいは何かしら働いて得た経験をつづった本を売買す個人による本づくりがデジタル印刷の普及によっる。著名なビジネスマンや成功者，名経営者の本て可能な時代になったのである。

はいくらでもあるが，もっと身近な人でも自分な出版社から商業出版できるのは選ばれた人，自りの仕事のコツは持っているはずだ。発起した３

費出版できるのは資金のある人，同人出版できる人が話し合って４ページのコピーで製本すらしてのは特定分野のサークルに所属できる人だが，ラいない「本」でも良いのではないかとなった。
「ビイト出版はもっと身近で手軽だ。しかもデジタルズケット」発起人の一人である大手出版社の現役

印刷なら１冊500～1,000円で売ればほとんどの場

編集者は「商業出版は一定のページ数が必要なの合は印刷代を回収できる。このライト出版誕生ので，いらないページを無理に付け足しているよう背景には，デジタル印刷技術の確立，出版プラッな面がある」という。削ぎ落として本質だけにす

トフォームの整備，IT社会の到来によるコンテればページ数はもっと少なくても良いとの考えにンツの増加の３点があるだろう。

立つ。商業出版が拾いきれない無数の優良コンテンツを世に出す役目を目指している。

７．ライト出版の誕生

８．地域社会における本の役割
中西印刷（北海道札幌市）は日本自費出版文化賞大賞を受賞した『アイヌモシリ・北海道の民衆

ここまで「技術書典」「文学フリマ」「ビズケット」

史』（杉山四郎，中西出版，2010）などまちの歴史といった新たな出版プラットフォームを紹介するや魅力を掘り起こし，あるいは再発見して本にす中で，「同人誌」「自費出版」という言葉をあえてる北海道最古の印刷会社である。旭川市の旭山動用いなかった。
「同人誌」は歴史的な経緯とは別

物園は行動展示で全国的に有名になったが，地元に，いわゆるオタクがアニメ・マンガ・ゲームを札幌市の円山動物園は苦戦続きだった。そこで応材料に二次創作も含む世界観を表現するメディア援しようと発刊した絵本『おばけのマ～ル』（けーのイメージが濃くなってしまった。
「自費出版」

たろう，なかいれい，中西出版，2005-）はシリー
印刷料金’22 前文–5

市場性：高い
読者層：広い著作権：クリア

商業出版
ライト出版

自費出版

品質 ：低い制作費：少ない
ロット：小さい

品質 ：高い
制作費：多いロット：大きい同人出版

市場性：低い読者層：狭い著作権：グレー

図４

ライト出版の領域（作成：藤井建人）

ズ11作まで続く人気作となった。北海道デジタルは群馬県による全国的にも珍しい会員制頒布組織

出版推進協議会の活動を主導するなど地域の人的「みやま文庫」絶版のPOD復刊，口コミサイト「ぐネットワークを醸成し，北海道の持続性ある出版んラボ！」の運営など，デジタルも含む最新の情文化をともに紡いでいこうと活動を続ける。

報加工技術によって地域出版文化をさらに発展さ「札幌市図書・情報館」はコンセプトを「はたせようと事業を営む。

らくをらくにする」と定め，「WORK・LIFE・

萩原印刷（東京都文京区）は岩手県遠野市に古ART」に関する本だけを蔵書とする。本の館外

民家風の建物を借り，組版工程を移管してサテラ貸し出しはせず，自習はNG，飲み物と会話はOKイトオフィスにした（2013年）。岩手に出版に関という図書館である。館外貸し出しをしないと在わる仕事ができたと地域社会から喜ばれ，自社と庫管理のオペレーションが相当に軽減されるといしても東京では組版の人材がなかなか採用できなう。そうして来館者の相談に乗って地域社会の課かった課題が解決できた。東京からの駐在者が地題解決に取り組む。ゆっくり読みたければ本屋で元採用者と結婚して永住を決意するなど思わぬ人買うことになるので地元の書店とも共存しやすの交流も生まれた。もともとは復興支援と拠点分い。このような地域社会の課題解決型図書館が全散による災害リスクヘッジの意味もあり，このテ国に増えている。

レワークに先行したことで，コロナ禍では岩手県

朝日印刷工業（群馬県前橋市）は地域に根差した出版物を刊行すべく昭和24年に設立された。本に当初ほとんど感染者が出なかった意味でも機能した。

は執筆から発売までが長いので創業後しばらくは文伸（東京都三鷹市）は多摩地域で出版活動を資金繰りにあえいだという。そのような状況でも展開する印刷会社である。近年の目覚ましい都市会社を地域の文化人にサロンとして開放するな化の前の三鷹は歩いていても寂しかったという。

ど，本の生まれる土壌づくりに力を注いだ。現在事情あって1962年に三鷹市で創業した同社はさ

前文–6 印刷料金’22

まざまな物語を印刷物にして発信する地域活性化

視点から紙メディアと電子メディアの比較研究にに取り組んだ。現在は人や学校，企業，作家・太取り組む群馬大学の柴田博仁教授によると，「紙宰治の足跡，井の頭公園など，知らざれる魅力をは読みやすいというが，紙の読みやすさは『見や商業印刷やデジタルも駆使して効果的に発信するすさ』ではなく『扱いやすさ』に支えられている」

ことが強みになった。記念誌でも広く知られるよと結論する（2008）。紙は「表示メディア」ではうになり，地域と業界とともに発展した。

なく「読み書きメディア」なのだという。物体として形を持つことが読みやすさの本質であり，さ９．結びにかえてまざまな派生的な効果を生む原点なのである。おこがましくも，柴田氏の考察に本稿での地域におこうした地域に根差した出版活動を見ると，本ける本の役割を加え，より発展的な結論を求める

づくりはさまざまな派生的な効果を地域社会にもことが許されるなら，本づくりは，人づくりであたらすことが分かる。１冊の本ができるまでにはり，ひいてはまちづくりでもあるといえる。

企画・取材・編集・制作・製造といった長大な工程を必要とし，この過程において必然的に人々の協力とネットワークが生まれて物語が編み出されていく。知らざれる地域資源を本にすればまちのブランディングになり，住民のシビックプライドも高まる。本づくりとは，形のない物語を目に見える文章にし，紙に印刷し，手渡しできるよう物的な形を整えることである。こうして物語は読書と商業活動，長期保存に耐える工業製品としての本になる。
それにしても，なぜ紙の本なのか。なぜ紙は書きやすく，間違いを発見しやすく，記憶に効果的で，読書の集中を持続しやすいのか。認知科学の参考資料等
・経済産業省，「生産動態統計」
・公益社団法人日本印刷技術協会，「印刷白書」
・公益社団法人全国出版協会 出版科学研究所，「出版月報」
・アルメディア，「2020年５月１日時点調査」
・高橋征義・望月倫彦・坂本海・藤井建人，page2020基調講演「ライト出版市場の誕生と広がり」での講演，公益社団
法人日本印刷技術協会，2020
・太田智一・土井秀倫，page2020カンファレンス「出版業界の構造課題と再成長」での講演，公益社団法人日本印刷技術協会，2020
・柴田博仁･大村賢，『ペーパーレス時代の紙の価値を知る～
読み書きメディアの認知科学』，産業能率大学出版部，2018（注）出典：出版科学研究所『出版月報』，インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2020』※本寄稿は，藤井建人（2020）「デジタル印刷が起こす出版の革新と拡張－ライト出版誕生から本のまちづくりまで」，『専門図書館』305号，p.25-31，専門図書館協議会をベースに改稿したもの

印刷料金’22 前文–7