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第７回 ＮＲＣ全国キャラクター調査【Part 4：日本と海外の有名キャラクター編】

2020年11月調査結果

株式会社日本リサーチセンター
東京都墨田区江東橋4-26-5

URL: https://www.nrc.co.jp/

【NRC全国キャラクター調査とは】
日本ではマンガやアニメなどに登場するキャラクター人気が高く、キャラクターを商品化したビジネスも盛況ですが、キャラクター市場の実態としてどのようなキャラクターが認知され、好感をもたれているでしょうか。
上記を把握するため、弊社は2014年から毎年秋に、⾃主調査企画として「NRC全国キャラクター調査」を実施してきました。
2020年の第7回は調査実施が1か月ずれましたが（前回までは10月、今回は11月）、例年と同じく、調査⼿法は訪問留置によるアンケートです。（注1）
今回調査では、ご当地キャラ18種、企業キャラ13種、日本と海外の有名キャラ26種、マンガ・アニメキャラ21種、ゲームキャラ6種の合計84キャラクターについて、認知度と好感度を質問しました。 （注2）
レポートは、Part1~Part５に分けて弊社HPで公開しますが、本篇Part4では、日本と海外の有名キャラ（26種）の結果紹介となります。
（注1）本調査は、NOS（日本リサーチセンターオムニバス調査）を利⽤しています。
アンケート登録パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが、NOSでは50年にわたって、「調査員を使った訪問留置」、「パネルモニターではない毎回抽出方式」で調査を継続しております。
日本全国の15~79才男⼥個人1,200人について、地域・都市規模と性年代を⽇本の⼈⼝構成に合うように回収していますので、全体⽐率は、地域や年代等の偏りがない結果としてご覧になることができます。
（注2）キャラクターは名前のみで、画像提⽰は⾏っておりません。

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全体結果

【2020年 認知度】
提示したキャラクター26種内での認知度は、▼「くまのプーさん」、「ハローキティ」が9割半ばで最も高く、「ムーミン」、「トムとジェリー」、「ミッキー＆フレンズ」、「きかんしゃトーマスとなかまたち」、「アナと雪の⼥王」、「ハリーポッター」が9割以上でした。

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Q. 次の「キャラクター」のうち、あなたがご存知のものはどれですか。知っているものをすべてお知らせください。（〇はいくつでも）認知度（n=1,200）▼次いで、「スパイダーマン」、「スター・ウォーズ」、「SNOOPY」、「トイストーリー」、「ミッフィー」、「ピーターラビット」、「セサミストリート」、「ミニオン」も、75~89%と高い認知度です。
▼⽇本のキャラクターでは、「ハローキティ」が94%で最も高く、次に、「リラックマ」、「マイメロディ」が約7割で健闘しています。

※多いもの順に並べ替え

⻘字は⽇本のキャラクター

【2020年 好感度】
提示したキャラクター26種内での好感度は、▼「ミッキー&フレンズ」が32%で最も高い結果でした。

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Q. そのうち、あなたがお好きなキャラクターはどれですか。（〇はいくつでも）好感度（n=1,200）▼次いで、「くまのプーさん」が27%、 「SNOOPY」が26%と続きます。
▼上記以外では、「ムーミン」、「トムとジェリー」、「ハローキティ」が2割を超えています。

※多いもの順に並べ替え

⻘字は⽇本のキャラクター

【時系列 認知度】
時系列で認知度の変化をみると、

6認知度（n=1,200）

日本の有名キャラ︓▼「ぐでたま」は、2015年 40%→2020年 62%まで増加。
▼「すみっコぐらし」は、2014年では8%と低い認知度でしたが、毎年少しずつ増加して、2020年では57%と半数を超えました。

海外の有名キャラ︓▼「スターウォーズ」は、2014年、2015年は7割前後でしたが、2016年から7割半ばとなり、2020年は85%まで上がりました。
▼「SNOOPY」は、表記を変更した影響もあり、2017年までは7割未満の認知度でしたが、2018年以降は8割前後と増加しました。（注）▼「ミニオン」は、2017年（61%）から聴取していますが、2020年は75%と増加傾向が続いています。

（注）2015年までは「ピーナッツ（スヌーピー）」、2016年、2017年は「ピーナッツ、SNOOPY」、2018年以降は「SNOOPY（ピーナッツ等） 」と表記

【時系列 認知度】

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日本のキャラクター

海外のキャラクター

【時系列 好感度】

8好感度（n=1,200）

時系列で好感度の変化をみると、日本の有名キャラ︓▼「ハローキティ」は、2015年以降2020年まで２割強と安定して推移しています。
▼「すみっコぐらし」は、2014年は2%でしたが、2020年は10%まで増加しました。

海外の有名キャラ︓▼「SNOOPY」は、表記変更の影響もありますが、2017年までは13~18％の好感度でしたが、2018年以降は2割を超え、2020年は26%まで上がっています。（注）（注）2015年までは「ピーナッツ（スヌーピー）」、2016年、2017年は「ピーナッツ、SNOOPY」、2018年以降は「SNOOPY（ピーナッツ等） 」と表記

【時系列 好感度】

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日本のキャラクター

海外のキャラクター

男女年代別 結果

【2020年 認知度】

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▼⽇本のキャラクターは、いずれも男性より⼥性で、また高齢層より若年層ほど、認知度が高い傾向がみられます。

認知度【日本のキャラクター】※多いもの順に並べ替え【2020年 認知度】

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▼海外のキャラクターの認知度については、⽇本のキャラクターほども男⼥差、年代差は⼤きくないようです。
▼若年では8割~100%知られているキャラクターでも、70代男⼥では5割を切っているものもみられ、世代差が⼤きいことがうかがえます。

認知度【海外のキャラクター】※多いもの順に並べ替え【2020年 好感度】

13▼「ハローキティ」（41%）と「マイメロディ」（29%）、「リトルツインスターズ」（25%）は、30代⼥性の好感度が最も高くなっています。
▼「リラックマ」は40代⼥性（25%）、「シナモロール」（22%）、「ポムポムプリン」（25%）、「ポチャッコ」（25%）は、15~29才⼥性で高いです。

好感度【日本のキャラクター】※多いもの順に並べ替え【2020年 好感度】

14▼「ミッキー&フレンズ」は、30代⼥性は58%と非常に高く、また、「ダッフィー」も42%と高くなっており、30代⼥性でディズニー⼈気が高いことがわかります。
▼「SNOOPY」は50代⼥性（44%）で、「くまのプーさん」（44%）と「ムーミン」（46%）は60代⼥性で好感度が最も高くなっています。

好感度【海外のキャラクター】※多いもの順に並べ替え

調査概要 / 提示キャラクター

【調査概要】16

調査方法

分析サンプル数 NOS（日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）
 調査員による個別訪問留置調査

調査対象
 全国の15〜79歳の男⼥個人

1,200人※エリア・都市規模と性年代構成は、⽇本の⼈⼝構成⽐に合致するよう割付

抽出方法
 200地点を抽出
 住宅地図データベースから世帯を抽出し個人を割当（一部エリアサンプリング）

調査期間
 2020年11月調査 （10/30〜11/11）※過去調査（2014年〜2019年）は、いずれも10月に実施

NOS（日本リサーチセンター・オムニバス・サーベイ）について調査パネルを使ってインターネットで簡単に情報収集できる時代になりましたが、ＮＯＳでは、50年にわたって、①調査員を使った訪問留置、②パネルモニターではない毎回抽出⽅式で調査を継続しており、代表性のある信頼の高いデータを提供しております。
NOSは、定期的に実施する乗り合い形式（オムニバス）の調査です。
毎回ランダムに決められた200地点にて、対象となる⽅に調査員が協⼒を依頼してアンケートを回収します（1,200票）。
性年代構成を日本の人⼝構成⽐に合わせているため、全体結果は日本を代表する意⾒としてそのままご覧になることができます。
インターネット調査では、回収が難しい高齢層やインターネットを使っていない人の実態や意識を分析するのにも有⽤な⼿法と⾔えます。

【調査対象キャラクター】

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第７回の調査対象キャラクター 計84種

問１ ご当地キャラ （18） と企業キャラクター （13）問２ 日本と海外の有名キャラクター （26）

1) メロン熊（北海道⼣張市）
2) むすび丸（宮城県仙台市）
3) さのまる（栃木県佐野市）
4) ぐんまちゃん（群馬県）
5) ふっかちゃん（埼玉県深谷市）
6) カパル（埼玉県志木市）
7) ふなっしー（千葉県船橋市）
8) アルクマ（⻑野県）9) オカザえもん（愛知県岡崎市）
10) ひこにゃん（滋賀県彦根市）
11) 滝ノ道ゆずる（⼤阪府箕面市）
12) トライくん（⼤阪府東⼤阪市）
13) ちっちゃいおっさん（兵庫県尼崎市）
14) せんとくん（奈良県）
15) しまねっこ（島根県）
16) みきゃん（愛媛県）
17) しんじょう君（高知県須崎市）
18) くまモン（熊本県）

1) ハローキティ /サンリオ
2) マイメロディ /サンリオ
3) リトルツインスターズ（キキララ）/サンリオ
4) ぐでたま /サンリオ
5) ポムポムプリン /サンリオ
6) シナモロール /サンリオ
7) ポチャッコ /サンリオ
8) リラックマ /サンエックス9) すみっコぐらし /サンエックス10) カピバラさん /TRYWORKS19) ニャンまげ /⽇光江⼾村
20) どーもくん /NHK
21) チコちゃん /NHK(チコちゃんに叱られる!)
22) ガチャピン&ムック /フジテレビ
23) (白い)お父さん犬 /ソフトバンク
24) ペコちゃん、ポコちゃん /不⼆家
25) つば九郎 /東京ヤクルトスワローズ
26) ジャビット /読売ジャイアンツ
27) ヤン坊、マー坊 /ヤンマー28) ぴちょんくん /ダイキン工業
29) お買いものパンダ /楽天
30) ポンタ /Pontaカード31) クオとペイ /QUOカードPay11) ミッキー＆フレンズ（ミッキーマウス、ミニーマウス、ドナルドダックなど）/ディズニー
12) ダッフィー /ディズニー13) くまのプーさん /ディズニー
14) アナと雪の⼥王（アナ、エルサ、オラフなど）/ディズニー
15) トイ・ストーリー（ウッディ、バズ・ライトイヤーなど）/ディズニー・ピクサー16) スター・ウォーズ（ダース・ベイダー、ヨーダ、C-3PO など）
17) スパイダーマン18) ハリー・ポッター
19) トムとジェリー（Tom and Jerry）
20) ミニオン /ユニバーサル・ピクチャーズ
21) セサミストリート（エルモ、ビッグバードなど）
22) SNOOPY（ピーナッツ︓スヌーピー、ウッドストックなど）
23) ピーターラビット24) ムーミン（ムーミン、リトルミイ、スナフキンなど）
25) ミッフィー /ブルーナ
26) きかんしゃトーマスとなかまたち（トーマス、エドワード、ヘンリーなど）

【調査対象キャラクター】

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第7回の調査対象キャラクター 計84種

第１回から第６回までの調査対象キャラクター

問３ マンガ・アニメ （21） とゲームキャラクター （6）

第1回 2014年の対象キャラクター 106種

第4回 2017年の対象キャラクター 90種

第2回 2015年の対象キャラクター 116種

第5回 2018年の対象キャラクター 89種

第3回 2016年の対象キャラクター 96種

第6回 2019年の対象キャラクター 83種

1) それいけ︕アンパンマン（アンパンマン、ばいきんまんなど）
2) ドラえもん
3) ちびまる子ちゃん
4) サザエさん
5) クレヨンしんちゃん
6) ゲゲゲの⻤太郎（⻤太郎、目玉おやじなど）
7) となりのトトロ /スタジオジブリ
8) 魔⼥の宅急便（キキ、ジジなど）/スタジオジブリ
9) アルプスの少⼥ハイジ
10) ONE PIECE（ルフィ、ゾロ、ナミ、チョッパーなど）
11) 名探偵コナン（江⼾川コナンなど）
12) 鉄腕アトム（アトム、お茶の⽔博⼠など）
13) ルパン三世（ルパン、次元⼤介、石川五ェ門など）
14) ドラゴンボール（孫悟空、ピッコロ、ベジータなど）
15) ⻤滅の刃
16) 進撃の巨⼈（エレン・イェーガー、リヴァイなど）
17) 機動戦⼠ガンダム（ガンダム、アムロ、シャアなど）
18) 新世紀エヴァンゲリオン（碇シンジ、綾波レイなど）19) プリキュアシリーズ20) ウルトラマンシリーズ21) 仮面ライダーシリーズ
22) ポケットモンスター（ピカチュウなど）
23) スーパーマリオブラザーズ（マリオ、ルイージ、ヨッシーなど）/任天堂
24) ドラゴンクエスト（スライムなど）/SQUARE ENIX
25) ファイナルファンタジー（クラウド・ストライフ、チョコボなど）/SQUARE ENIX
26) 星のカービィ /任天堂
27) どうぶつの森シリーズ /任天堂

●ご当地キャラクター
22●日本と海外の有名キャラクター 29●マンガ・アニメキャラクター
28●ゲーム・企業キャラクター
27●ご当地キャラクター
26●日本と海外の有名キャラクター 31●マンガ・アニメキャラクター
30●ゲーム・企業キャラクター
29●ご当地キャラクター
20●日本と海外の有名キャラクター 32●マンガ・アニメキャラクター
24●ゲーム・企業キャラクター
20●ご当地キャラクター
18●日本と海外の有名キャラクター 30●マンガ・アニメキャラクター
21●ゲーム・企業キャラクター
21●ご当地キャラクター
24●日本と海外の有名キャラクター 28●マンガ・アニメキャラクター
23●ゲーム・企業キャラクター
14●ご当地キャラクター
18●日本と海外の有名キャラクター 26●マンガ・アニメキャラクター
21●ゲーム・企業キャラクター
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