⽇本⻘果物輸出促進協議会

御中

Vponビッグデータ活⽤によるインバウンドを狙った⽇本産⻘果物PR

Vpon JAPAN 2022. 10.7
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委託先事業実施連絡会資料

事業名：ビッグデータ活用のインバウンドを狙った日本産青果物のＰＲ事業
事業実施概要：訪日経験の多い香港、台湾のビッグデータを活用してインバウンドを狙った日本産青果物のＰＲ
企画の狙い：
韓国や中国がまだ推してないフルーツ狩りを日青協として訴求することで、日本好きから日本産青果物の愛好家へと転化。
⇨帰国後は、訪日旅行前と比べ日本産青果物の購入回数や頻度が向上

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実施内容
1, 香港/台湾ビッグデータを活用した日本産青果物購入者の実態（本音）の調査
2, 日本でのフルーツ狩り動画撮影（複数産地/複数品目）
3, 専用ランディングページ制作
6, 【効果の検証】
Vpon AI/ビッグデータによる各量販店への来店計測

4, コロナ前の訪日経験者などに向けて、日本でのフルーツ狩りについて訴求（ターゲット広告）

今食べたい・・

旅マエ

旅アト

（旅⾏前）

(帰国後)

旅ナカ(訪⽇旅⾏中)

訪日旅行プランにフルーツ狩りも追加する。
訪⽇旅⾏時にフルーツ狩り
もぎたての桃、最⾼！
⾹港では売ってない品種も多いんだね

5, 【効果の検証】Vpon AI/ビッグデータによる訪日での複数産地への来訪検証
香港/台湾での広告接触者が本当に（フルーツ狩りをするために）日本の特定生産地へ来てくれたのか？
を検証

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その後、本当に日本産青果物を買うために、香港/台湾の量販店へ来店してくれたのか？ を検証

1, 香港/台湾ビッグデータを活用した日本産青果物購入者の実態（本音）の調査

分析の⽬的
課題
台湾現地で⽇本産⻘果物商品を購⼊してくれている⼈って、そもそもどのような⼈なのかな︖

あと、台湾現地で競合の他国産⻘果物を購⼊している⼈って、どんな⼈︖

目的
・日本でのフルーツ狩りに来てくれそうな人物像をあぶり出す。
そして、その要素をもとにランディングページ（LP）制作に活かす。
手法
・ビッグデータ活用による消費者インサイト分析→ターゲット人物像（ペルソナ）の発見
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Vponビッグデータの特徴

2000万+
Vpon保有の台湾デバイスID数

500万+
Vpon保有の⾹港デバイスID数

過去の広告接触
データ

位置データ

購買データ

端末の設定
⾔語

利⽤アプリ

台 湾 / ⾹ 港 の ⼈ ⼝ カ バ ー 率 は 、 そ れ ぞ れ 70％ 以 上
5など

1, 香港/台湾ビッグデータを活用した日本産青果物購入者の実態（本音）の調査

Copyright (C) 2022 Vpon JAPAN K.K. All Rights Reserved.

「⽇本産⻘果物の購⼊者」の特徴まとめ（ペルソナ）
居住地

性別/スマホ利⽤時間

61% ⼥性 / 39% 男性＊双北エリア（≈ ⾸都圏エリア）＊新⽵（台湾のシリコンバレー）に住んでいる⽅が多い

利⽤アプリ

興味関⼼の広告× ゲーム/エンタメ動画/⾳楽/
マンガ/出会いライフスタイル○ 家族サービス/健康/旅⾏/インテイリア
× 投資/ゲーム/エンタメ/
スポーツ

購⼊店舗

○ コスメ/医療/ファミリー/育児/航空/保険/住まい/不動産
× 投資、ゲーム、IT機器、ファッション

購⼊単価/頻度/商品・レシート単価も⾼く（現地平均+30%）
・買い物の頻度もかなり⾼い（現地平均+128%）
よく買うもの
ü ⾷品雑貨(お⽶,調味料,サプリ等)
ü ⽣鮮・冷蔵/冷凍⾷品(お惣菜等)
ü スイーツ/お菓⼦ü 掃除・洗濯・キッチン⽤品
あまり買わないもの
ü 電⼦機器（PCやゲームなど）

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想定ペルソナ※あくまで推測です。

台北/新北/新⽵

スマホ利⽤は⼟⽇が多い。
夜20時から深夜3時まで活動。

○ ECショッピング/量販アプリ/
ポイント管理/旅⾏/育児/デリバリー/健康セグメント１︓⽇本産⻘果物の購⼊者（⽇本フルーツ好きユーザー）
サンプル数︓ 139,743
データ抽出期間︓ 2019/01 - 2021/12（３年間分）

ü タバコ・アルコールü 書籍

都会に住んでいる30代後半の⼦育てママ
住まい︓物価の⾼いエリアに住んでいる（アッパーミドル層）
家族︓新⽵科学園区（台湾のシリコンバレー）に働いている
エンジニアの旦那と⼦供1⼈
買い物︓・⾞持ちで、平⽇の昼頃にカルフールかPXマートにて⾷料品や⽣活⽤品を購⼊
・常に家族の健康に留意し、⾷事のバランスに気にしていて、⾷後のデザートは基本果物。
・友⼈とのショッピング、⾷事も楽しんでいる。

・⼦育てで時間や移動が⼤変なため、週2〜3回はShopeeやMOMOなどのECを愛⽤し、冷蔵/冷凍⾷品や化粧品、育児⽤品を買っている。
・また、コロナで外出規制もありお昼や⼣飯はフードパンダにて注⽂することも増えており、⽇常化している。
その他︓・コロナ前では、よく⽇本へ旅⾏していた・健康志向で、かかりつけの漢⽅医がある
・⼦供の教育と⽼後⽣活のため、資産運⽤の視点で不動産経営に関⼼がある。
・ゲームはあまりしていない。
・健康志向かつ⼦持ちなので、タバコも吸わない。

「⽇系量販店の利⽤者」の特徴 ペルソナ仮説

セグメント１︓⽇系量販店の利⽤者
サンプル数︓ 241,856
データ抽出期間︓ 2019/01 - 2021/12（３年間分）

想定ペルソナ
居住地

性別/スマホ利⽤時間

57% 男性/ 43% ⼥性

荃湾区/東区・スマホ利⽤は⼟⽇が多い。
・朝8時、昼12時、⼣⽅18時〜深夜1時までスマホを使⽤している。

＊ともに中間層以上が住んでいるエリアである。

よく利⽤アプリ

広告興味関⼼〇 ライフスタイル ショッピング/ファイナンス /フード＆ドリンク/
旅⾏&地域 / 地図＆ナビ/出産＆育児
× 通信/ゲーム/エンタメ/ニュース/
⾳楽/天気/スポーツ/出会い○

健康/テレビ/家族＆育児

玩具/教育/旅⾏予約/⼈材関連
×⾃動⾞/バイク/保険/美容整形

購⼊店舗

ライフスタイル○スポーツ/ゲーム/勉強× ドライブ/旅⾏（コロナ禍において）

フード
パンダ

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※あくまで推測です。

⾼層マンションに住んでいる40代パパ
住まい︓物価の⾼い⾹港島東区の⾼層マンションに住んでいる（アッパーミドル層）
家族︓・共働きファミリー。１児のパパ。お⼦さんはまだ3歳。
・夜は仕事で遅く帰ってきて深夜1時くらいに就寝
買い物︓・家族みんなで⼟⽇に、AEONやDONKI、YATAのような⽇系量販店もよく利⽤している。
・⽇系量販店以外にも、Welcomeなどのローカルスーパーも愛⽤している。
・⾷後のデザートでは、フルーツをよく⾷べている。
・共働きのため、HKTV mallなどのECを愛⽤している。
料理事情
・家で⾃炊もよくするが、外⾷やデリバリーも愛⽤している。
・家で、たこ焼きやスイーツ作りすることもたまにある。
その他︓・コロナ前では、よく⽇本へ旅⾏していた・決済は基本キャッシュレスで、よくAlipay（アリペイ）を使⽤している

2, 日本でのフルーツ狩り動画撮影（複数産地/複数品目）
3, 専用ランディングページ※制作
4, コロナ前の訪日経験者などに向けて、日本でのフルーツ狩りについて訴求（ターゲット広告）

今食べたい・・

訪日旅行プランにフルーツ狩りも追加する。
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2, 日本でのフルーツ狩り動画撮影（複数産地/複数品目）
3, 専用ランディングページ※制作
4, コロナ前の訪日経験者などに向けて、日本でのフルーツ狩りについて訴求（ターゲット広告）

今食べたい・・

訪日旅行プランにフルーツ狩りも追加する。
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5, 【効果の検証】Vpon AI/ビッグデータによる訪日での複数産地への来訪検証

香港/台湾での広告接触者が本当に（フルーツ狩りをするために）日本の特定生産地へ来てくれたのか？
を検証
訪⽇旅⾏時にフルーツ狩りもぎたての桃、最⾼！
⾹港では売ってない品種も多いんだね

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例えば：
香港/台湾で日本フルーツ狩りの広告をみたひとが、本当にそのフルーツ狩りスポットに来ていた！ などが見えます

最終報告時に検証予定

6, 【効果の検証】
Vpon AI/ビッグデータによる各量販店への来店計測

その後、本当に日本産青果物を買うために、香港/台湾の量販店へ来店してくれたのか？ を検証

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最終報告時に検証予定アジアビッグデータでクールジャパン輸出に⾰命を︕

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