田中 由紀 氏
たなか・ゆきプロフィル

１９９０年４月運輸省入省（国際運輸・観光局政策課）。
（独）
国際観光振興機構ニューヨーク事務所長、内閣府内閣官房内閣審議官（内閣官房副長官補付）、国土交通省大臣官房政策評価審議官（大臣官房秘書室長併任）などを歴任し、２０２１年７月から２０２３年７月まで東北運輸局長を務める。
2023年7月より、国土交通省国際統括官に就任。

※本記事は、２０２３年６月７日に当所主催で開催した全部会合同講演会における講演の内容を要約したものです。

30

27.9兆円25

インバウンド旅行
4.8兆円

9.4兆円

2021年
2019年

まず 航 空においては︑仙 台 空 港で２０２３年１月から続々と国際線が復活していますが ︑一方で運 休 中の路 線 も あるたす︒空港利用者については仙台空港では︑界各地のＧＤＰのおよそ１割を観光関連

観光産業は世界でも非常に重要で︑世第４次観光立国推進基本計画

目指すのは﹁質の向上﹂る方が最も多くなっています︒ただし︑世界ア居住者︑欧米居住者とも﹁日本﹂と答えに訪れたい国﹂を聞いた意向調査では︑アジえます︵図1参照︶︒実際に︑外国人に﹁次続き外国人の訪日欲が高いのは朗報と言深刻な状態に陥りましたが︑それでも引きくり 戦 略 ︑インバウンド回 復 戦 略 ︑国 内をキーワードに︑持 続 可 能な観 光 地 域づな観 光 ﹂﹁消費拡大﹂﹁ 地 方 誘 客 ﹂の三つとして︑質の向 上を重 視した﹁ 持 続 可 能を発 表しました︒２０２５年を目 標 年 次３月に﹁第４次観光立国推進基本計画﹂

こうした状 況 下で︑政 府は２０２３年るため︑イン・アウトの両 輪に注 力するこし︑インバウンドのさらなる拡大にも関わに経済を回すには︑インバウンドが大きくだと８人分に相当します︒
つまり︑効率的カなどに流れているのだと考えられます︒が早いフランスやイタリア︑
ドイツ︑アメリしか戻っていません︒従って観光客は︑戻りさらに増 しています ︒例 え ば︑近 年の旅しているのかを見ていきます︒

観 光トレンドの変 化に合わせて︑観 光組みは︑東北でも進められています︒例えば︑サステナブルツーリズムの先進地域である釜石市では︑﹁釜石オープン・フィールド・ミュージアム構想﹂という︑地域全体を化を体験してもらう取り組みがあります
が︑その体 験ツアーを 引 率 する方の中には︑元々は観 光に関わりのない︑地 元の漁師の方などもいます︒
このように︑新たな観 光 地 域づくりのためには︑観光産業だけではなく︑地域の幅 広い産 業 関 係 者 や 住 民の方々との連携がとても重 要です︒地 域コミュニティーが一体 となり 観 光 ︑ひいては地 域の活 性化を図っていきましょう︒

カ所のリストに︑﹁ 盛 岡 ﹂が取りるのはハードルが高いと感じるかもしれでしょうか ︒欧 米 市 場 をターゲットにす上 げられたことで証 明されたのではない

くべき

ニューヨーク・タイムズが掲載した今年行とって東 北が魅 力 的に映っていることは︑しかし︑こうした中でも 欧 米の人たちに外に届きにくくなっているという点です︒

集 中 が 進み︑
コロナ禍で地 方の情 報が海はしていますが︑注目するべきは東京一極者 数は２０２１年が最 低で︑徐々に回 復

次にインバウンドに着 目 すると ︑旅 行とが重要になります︒

産業が占めると言われています︒特に︑少の便に日本人を取り込めないことを意味からのチャーター 便 を 飛 ばしても ︑帰 り

刻な状 況です ︒この格 差は︑例 えば海 外まで差 が 広 がっており ︑仙 台はさらに深したが︑２０２３年４月 時 点では３・５倍ウトバウンドの約１・５倍で推 移していま調です︒
コロナ禍 前のインバウンド数はア

し ︑全 国 的にアウトバウンドの回 復は低が非 常に増 えているのが特 徴です ︒しか青 森や 福 島 も 同 様に︑外 国 人 入 国 者 数め︑これらの運 航 再 開が急がれる状 況でコロナ禍 前に近いところまで戻っており ︑2023年8月号

交 流 拡 大 戦 略 を 複 合 的に組み合わせてインバウンド・アウトバウンド影響してくるのです︒しかし︑
コロナ禍でイドは︑レジャー目的の旅行者よりも消費単行 者は旅 行の全 行 程をスマートフォンな2052

すが︑これを旅行者消費額で換算すると︑ の観光ＧＤＰは︑２０１９年と比べて９割以ませんが︑旅 行 者が日本に滞 在する期 間価が高く︑その半数は﹁旅行のために延泊どのデバイスで完 結 させており ︑旅 行 関上回復していますが︑アジアでは５割ほどの長 さを 見てみると︑欧 米から来る方々した 経 験 がある ﹂というデータも あり ︑連のアプリを 駆 使 して宿 泊 費 等の倹 約

国内宿泊旅行者なら 人分︑インバウンドは平 均２週 間 ︑中には３週 間から1カ月﹁ 仕 事が終わった後にもう一泊 ︑ぜひ東 北を 行 うのが 主 流です ︒そのため ︑今 後の両輪で推進

間 滞 在する場 合もあります︒このようなに行きましょう﹂と働きかけることが有効て︑ただの物見遊山ではなく︑その地域のリティーを重 視する旅 行 者が増 加してい要となります︒また︑世界的にサステナビしたアプリで世 界に拡 散していくかが重観 光 産 業では︑いかに自 社の情 報をこう

次に現 在 ︑旅 行 需 要がどれくらい回 復旅 行 者の方が京 都や大 阪 だけで旅 行 をであると考えられます︵図２参照︶︒

東北を組み込める可能性は大いにあると言えます︒他の地 域を経 由してから東 北の魅力だけではなく︑﹁あなたの旅に東北

環 境や社 会に配 慮 した 旅 行 が 望 まれて旅 行トレンドからも分かるように︑コロナを組み込むと︑これだけ価 値が上がります ﹂ということを︑ストーリーをもって説禍で旅行者の動向は大きく変化していま40います︒

明 する︑言い換 えれば﹁ 日 本の中の東 北香港

中国﹁ 博 物 館 ﹂に見 立てて旅 行 客に自 然や文出典：八亀彰吾（2018）「ビジネスインバウンドを活用したインバウンドマーケットの新たな展望」
NRI Public Management Review Vol.185

産 業も変 化が必 要とされます︒その中で出所）観光庁「平成29年度MICEの経済波及効果算出等事業」
よりNRI作成

す ︒以 前から﹁デジタル活 用 ﹂や﹁サステ台湾を売る﹂という意識も必要となります︒

娯楽サービスも︑地域の文化や社会にコミットしたいと企業会議における外国人参加者の高額消費者の例

ナビリティー︵ 持 続 可 能 性 ︶﹂というキー計12泊
計8泊
計13泊
計9泊
計12泊
うち個人宿泊6泊 うち個人宿泊3泊 うち個人宿泊5泊 うち個人宿泊4泊 うち個人宿泊2泊

オーストラリア オーストラリア

1515101205205250

60225030211073050

そしてもう一つ注目したいのが︑ビジネ

1501134925141142（万円）（%）

いう旅 行 者のニーズに応 えるための取り

今 年１月に発 表された︑２０２３年のに来る方が大 変 多いため︑東 北そのもの ﹁サステナビリティー﹂

トレンドは﹁デジタル活用﹂と終えるとは考えにくいことから︑その中に23ワードは出ていましたが ︑その重 要 度 が（調査対象13ヵ国；Booking.com2017年調査）

スインバウンドです ︒ビジネスインバウン

出張期間を延長し、異なる市や国を旅行した経験を持つビジネス旅行者の割合

8飛翔

的に見ると観光の回復状況が国と地域に観光庁「旅行・観光消費動向調査」、「訪日外国人消費動向調査」
より算出

子化が進むわが国にとっては︑社会を支え0実施しています︒

15

日本人国内旅行9.2兆円
5▲10兆円以上

その他
0.1兆円

日本人国内旅行21.9兆円インバウンド旅行
0.1兆円
10▲約５兆円
20

その他
1.2兆円

よって大分ばらつきがあるという点には注（兆円）るための重要な基盤です︒国内定住人口１

図1. 新型コロナ感染拡大による国内全体の旅行消費への影響意が必要です︒例えば︑欧米の２０２２年〜数字で見る最新の観光動向とこれからの観光地域づくり〜

人当たりの年間消費額は約１３０万円でンバウンドがなくなり︑国内経済は非常に前・東北運輸局長
その他
買い物

交通
飲食
宿泊

100

113
4322%
日本人

30
20
10023

5 120
51050
100

2023年8月号

ポストコロナ禍社会の観光振興
49%
体
全飛翔

9

誌上講演会
図2.「ビジネスインバウンド」
振興のススメ