ランディングページ制作費の見積りについて
一般財団法人

調査研究部

経済調査会

第二調査研究室

はじめに広告メディアとしてのWeb

経済調査会では，Webサイト制作費の見積り

近年，広告の世界では，複数のメディアを用いの実態を把握するために，2014年度から定期的てプロモーションを行うクロスメディアの手法がに「Webサイト制作費の見積りに関する調査」

増えています。テレビCMの画面や雑誌広告の誌を実施し，その結果を本誌にて公表しています。

面で検索キーワードを示し，「詳しくはWebで」調査を開始して4年目となる2017年度は，広告とWebサイトへのアクセスを呼びかけるタイプ媒体の一つである「ランディングページ」をテーの広告を見たことのない方はいないでしょう。

マに，制作費用の考え方と，取引価格の水準を把広告メディアとしてのWebの割合は年々高握するための調査を実施しました。

まっており，経済産業省の特定サービス産業動態「ランディングページ」とは，インターネット統計調査の調査結果によると，10年前の2007年広告や検索エンジンの検索結果からのリンクをクには広告売上高全体の2.9％程度であったインリックした際に表示されるWebサイト全般を表す

ターネット広告は，直近の調査結果 ※1では，言葉で，近年のインターネット広告では重要な役11.5％を占めるまでに成長しています（図表1）。

割を果たしています。比較的小規模なWebサイト

2017年のインターネット広告の売上高の前年同であり，サイト制作の目的が明確であるため，過期比は，3期連続で10％前後の増加となってお去に行った見積り調査のサンプルよりも見積りしり，この分野の堅調さは明らかです。

やすく，ばらつきの少ない費用見積りが得られるのではないかと期待し，調査の題材としました。

※12017年11月16日発表の2017年実績値（2017年1月から9月まで）に基づいています。

本稿では，その調査の概要と結果を紹介し，小規模なインターネット広告サイトについて，そのコスト要素を整理してみたいと思います。
2007年

2017年

新 聞
10.1％

その他
22.5％

その他
27.1％

新 聞
5.3％

雑 誌
1.4％
テレビ
25.1％

テレビ
28.0％

インターネット広告
2.5％

ラジオ0.8％SP・PR・催事企画
15.0％
海外広告
0.7％

雑 誌
3.6％

ラジオ
1.3％
折込み・ダイレクトメール
11.0％

交通広告
4.0％

図表1

屋外広告
1.4％

インターネット広告
11.5％
SP・PR・催事企画
12.8％

屋外広告
1.1％
交通広告
折込み・
海外広告
3.4％
ダイレクトメール
0.8％
10.7％

広告業の媒体別売上高（構成比）

出典：経済産業省「特定サービス産業動態統計調査」を基に経済調査会にて作成

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制作 A
HTML 文書の制作
コンテンツの制作

運用

テスト

要件定義

調査・企画

設計 A

（ビジュアルデザインの設計）

等

制作 B

設計 B

（アプリケーションの設計）

プログラミング
データベース構築

プロジェクト管理
付帯作業（サーバ環境整備など）

図表1 プロセス視点のコスト要素
プロセス視点のコスト要素
図表2

静的な Web ページ

静的な Web ページ

コンテンツの制作動的な Web ページ

プログラミング
アプリケーション

Webサイト制作費

HTML 文書の制作

データベース構築

図表3

プロダクト視点のコスト要素のランディングページの制作を見積り調査の概要サンプル事例として提示。

これまでの「Webサイト制作費の見積りに関○見積り書式 内訳を ①調査・企画費，②プロジェする調査」の調査結果から，経済調査会では，クト管理費，③制作費（図表2におWebサイト制作費のコスト要素は，プロセスのける設計A・Bおよび制作A・Bの視点（図表2）とプロダクトの視点（図表3）に範囲の作業に係る費用），④その他基づいて整理していくことができるのではないかの費用の4つの見積り項目に分けてと考えています。
今回実施した「ランディングペー記入する所定の書式を用意。

ジ」の制作費の見積りに関する調査も，このコス○見積りの前提条件 次の11項目を見積りの前ト要素の捉え方に基づいて調査票を設計しまし提条件として提示。

た。調査の時期，調査手法等は次のとおりです。
○調査時期 2017年11月〜12月○調査方法 郵送調査（書面調査）（１）契約形態は請負契約で工期は4週間とする。
（２）販売促進のための戦略的なコンサルティン
グ業務は含まないものとする。

○調査対象組織 国 内のWeb制作企業（専門業（３）調査・企画，要件定義の打合せは2，3回程者，ソフトウェア開発業者等）。

度とする。ただし，打合せのための交通費

郵送調査は全国約1,000社に調査票を配布。
○調査対象者 Web制 作 企 業 の 経 営 者 ま た はディレクター，プロジェクトマネージャレベルを想定。
○サンプル事例 経 済調査会が発行する『印刷料金』（本誌）の販売促進のためは別途とする。
（４）ランディングページは1ページ構成で，横幅サイズは800〜1,000pxとする。
（５）ランディングページには以下のコンテンツを掲載するものとする。制作に必要な素材は，電子ファイルで発注者から提供するものとする。

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・「いんさつPlaza」ロゴ（JPEGファイル：225×38px，5KB程度）
・企業プロフィール（テキストファイル：文字数200文字程度）
・
『印刷料金』
キャッチコピー（テキストファイル：文字数50文字程度）
・商品の解説（テキストファイル：文字数2,000文字程度）
・読 者の声（テキストファイル：文字数

調査結果１）調査結果の概要
書面調査で得られた回答のうち，内容を精査して有効とすることのできる回答は41件でした。回
収率はあまり伸びませんでしたが，協力していただいた各社のランディングページの制作費用の捉え方を把握することができました。具体的な調査結果は以下のとおりです。

1,000文字程度）
・商品画像（JPEGファイル：200×282px，20KB）

２）見積り金額①調査・ ②プロジェ ③制作費
合計
企画費 クト管理費
①～③
件数
41件
41件
41件
41件
0円 10,000円 50,000円
80,000円
最小値
第一四分位数 50,000円 39,864円 150,000円 237,600円
中央値
90,000円 60,000円 205,000円 385,000円
第三四分位数 120,000円 100,000円 311,000円 596,000円
最大値300,000円 400,000円 800,000円 1,300,000円
平均値94,090円 87,138円 265,541円 446,770円
標準偏差70,904円 77,272円 196,991円 283,853円
変動係数※２0.754
0.887
0.742
0.635
費目

（６）ランディングページには，見本誌（『印刷料金』抜き刷り）請求フォーム（企業名，氏名，郵便番号，住所，電話番号，メールアドレスを取得する）を設けるものとする。
（７）ランディングページには，以下のサイトへのリンクを設けるものとする。
・経済調査会のオフィシャルサイトへのリンク
・経済調査会の書籍販売サイト「Bookけん※2 変 動係数は標準偏差を算術平均で割ったものでデータの相対的なばらつきを表す指標である。

図表4 見積り金額の基本統計量

せつPlaza」へのリンク

件数（社）（８）対応するWebブラウザは，IE，Fire Fox，Chrome，Safari，Edge の最新版とする。

0

20万円以上30万円未満（10）ランディングページは経済調査会の「いん30万円以上40万円未満

さつPlaza」のサイト内に掲載する想定とす40万円以上50万円未満

る（サーバの調達，ドメイン取得，SSL認

50万円以上60万円未満

証取得等，サーバ環境整備の作業は発生し60万円以上70万円未満ない）。

70万円以上80万円未満月とする。

101520万円未満（９）マルチデバイス対応は不要とする。

（11）ランディングページのWeb掲載期間は3カ580万円以上

図表5

見積り金額のヒストグラム調査に使用した資料については本誌のWebサイト「いんさつPlaza」にて公表しておりますので，ご参照下さい。
URL: http://www.insatsu-plaza.net/Web2017/

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３）主要業務による層別分析
件数
最小値
第一四分位数
中央値
第三四分位数
最大値
平均値
標準偏差
変動係数

主要業務に主要業務に「受託ソフト」あり 「受託ソフト」なし
12件
29件
250,000円
80,000円
475,000円
216,000円
520,000円
300,000円
625,000円
450,000円
1,300,000円
1,000,000円
605,500円
381,088円
308,568円
249,864円
0.510
0.656

図表6 主 要業務「受託ソフトウェア開発」の有無別の見積り金額

Webサイト制作費の見積りの課題
今回の見積り調査では，『印刷料金』（本誌）の販売促進用ランディングページの制作をサンプル事例としました。その結果は，図表4のとおり，見積り金額（合計・税抜）の中央値は38.5万円でしたが，最小値と最大値には15倍以上の差がありました。図表5のとおり，20万円以上30万円未満と見積る企業が最も多くなっていましたが，50万円以上60万円未満の価格帯も多くなっており，ヒストグラムの山が二つあるかたちになっていま

件数（社）

05

1015

20万円未満す。そのため，企業規模（従業員数）や主要業務などの属性で見積り金額の層別分析を行ったところ，図表6・図表7のとおり，主要業務として「受20万円以上30万円未満

託ソフトウェア開発」を営んでいる企業とそれ以30万円以上40万円未満外の企業の間で，見積り金額の水準に差が見られ40万円以上50万円未満ました。できるだけ仕様を明確にしたつもりでし

50万円以上60万円未満

たが，ふだん行っている業務の内容によって，想60万円以上70万円未満

定した成果物のイメージや作業内容が異なってい70万円以上80万円未満
80万円以上

図表7

主要業務に「受託ソフト」あり主要業務に「受託ソフト」なし

 要業務「受託ソフトウェア開発」の有無別の主見積り金額のヒストグラムたものと思われます。
費目の構成比をみると，図表8のとおり，③制作費は中央値が60％でばらつきも小さかった一方，①調査・企画費と②プロジェクト管理費はややばらつきがありました。制作以外の作業として何を４）各費目の構成比①調査・②プロジェクト
企画費
管理費
41件
41件
0.0％
7.4％
15.4％
13.0％
21.4％
17.1％
30.4％
23.4％
44.4％
41.7％
22.4％
19.2％
11.4％
8.4％
0.511
0.439

費目
件数
最小値
第一四分位数
中央値
第三四分位数
最大値
平均値
標準偏差
変動係数

求めているのか，具体的に示す必要を感じました。
③制作費

図表8 費目の構成比の基本統計量

41件
33.3％
50.0％
60.0％
68.2％
83.3％
58.4％
12.8％
0.219

本調査では，各費目の見積り方法についても調査しましたが，どの費目も半数以上が「一式見積り」でした。一式見積りは，たいていは受注者側の「見積りの根拠を明らかにしたくない」という事情によるものです。Webサイトは成果物の規模の定量化が難しいという面もありますが，公表されている取引価格の指標値がなく，価格の妥当性を評価できないことが，一式見積りを容認せざるを得ない根本的な要因であると思われます。受発注者ともに納得して契約を結ぶためには制作費用の根拠が明示されていることが必須です。経済調査会では，この課題の解決のために，ひきつづき「Webサイト制作費の見積りに関する調査」を実施し，コスト要素の分析を続けていきたいと考えています。

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