広告・宣伝担当者の教育・育成はＪＡＡにお任せください

広告・宣伝の実務経験３年未満対象

第 32 回「実践広告塾」2023 のご案内
アドバタイザーによるアドバタイザーのための人材育成教育プログラム＜中 級 編＞
本講座は、企業の広告宣伝・広報担当者の実務経験３年未満の方々を対象とした人材育成教育プログラムです。社内で育成するための時間やコストを割けない企業の代わりにお役立てをいただいています。
講師陣は各企業の広告宣伝セクションの最前線でご活躍されている方々ばかりです。豊富な事例に基づくバラエティ豊かなカリキュラムは、他では聞くことができない「ここだけ話」が盛りだくさんです。
統合的なコミュニケーション戦略でのインターネットやソーシャルメディア、マスメディアの活用法に加え、マーケティングやブランディング関連の講座を増やすなど、時代に即した講座にパワーアップしました。実践でノウハウを身につけることができるＪＡＡならではの教育講座です。
＜下記項目にひとつでも当てはまる方におすすめします＞◇社内に広告・宣伝に関するしっかりとした研修プログラムがない◇正確な知識を習得する時間がないまま、日々実務をこなしている◇今の仕事を効率よく効果的に進めたい、自信をもちたい◇他社事例を研究・勉強したい◇スキルアップ、知見の蓄積を図りたい◇業種をこえて人脈を広げたい、情報共有をしたい＜卒塾生の声＞
・書籍では得られない、すぐ仕事に活かせるノウハウやヒントを教えてもらった。
・広告宣伝実務に必要な知識がすべ網羅されていた。
・担当していないメディアや大型キャンペーンの裏側の話が聞けた。
・他業種の広告宣伝担当者とのグループワークは刺激的だった。
・同期のメンバーとはこれからも連絡を取り合いたい。

公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 人材育成プロジェクト

2023年（第32回）実践広告塾 カリキュラム＜第１学期＞
時 間

講座名

６月１９日（月）<@歌舞伎座タワー>

講師名（敬称略）

アドバタイザーとしての心構えと、広告コミュニケーションの基本を学びます。

10:30-10:40

開講にあたってJAA 専務理事

中島 聡

10:40-11:15

日本アドバタイザーズ協会の活動について

JAA 事務局長

高田 秀人

11:15-12:00

イントロ 受講にあたっての注意事項、自己紹介など
ダクション

日本アドバタイザーズ協会事務局12:00-13:00

昼休憩
ＪＡＡ 人材育成プロジェクトリーダー

13:00-13:15

オリエンテーション（講座の全体概要とその狙い） （オリエンタルランド 執行役員）

13:15-17:00

アイスブレイク（グループワークについて）

６月２0日（火）<@Zoom>
10:30-11:30

霜田 朝之

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

Ｗｅｂ、ソーシャルを活用した最新事例で、生活者へのマーケティングアプローチを考えます。
マーケティングにおけるデジタル活用事例

11:30-12:30

ポーラ 顧客戦略部部長（デジタルマーケティング研究機構 代表幹事）

中村 俊之

昼休憩

12:30-13:30

顔が見えるソーシャルメディアコミュニケーション 日本航空 Ｗｅｂ販売部マネージャー
Ｗｅｂ
ソーシャル
マーケティングサイエンスラボ所長
Ｗeb広告概論 ～基本からロングテール、クラウ
13:45-15:45
アビームコンサルティング 顧問
ド、そしてマーケティングまで～
事業構想大学院大学 客員教授
16:00-17:00

新たなブランド体験の創出に向けて

日本コカ・コーラ マーケティング本部
IMX事業部 事業本部長

山名 敏雄
本間 充
今西 周

＜第２学期＞
時間

講座名

7月２7日（木）<@JAA会議室、グーグル>

10:00-10:40

プリントメディアをはじめ、ＳＰやＯＯＨを活かした生活者との絆づくりを学びます。
雑誌広告の基礎とこれからの活用法についてＳＰ
10:50-11:25 屋外交通 OOH（屋外・交通広告）の魅力と課題、活用事例／新聞
雑誌
11:35-12:15
新聞広告の上手な使い方
12:15-13:00
ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ

15:30-17:30

見学会

7月２8日（金）<@JAA会議室>
10:00-11:00

グループワークの進め方と上手なプレゼン手法「グーグル」 見学会

メディア担当課長

サントリーホールディングス
宣伝部部長

味の素 コミュニケーションデザイン部
コミュニケーション戦略グループ マネージャー

日江井啓太
堀田 晶子
三輪 壮

小野 裕子

クリエイティブをどう捉えたら良いか、アドバタイザーと制作会社トップの視点で考えます。
信頼関係を築く、「パートナーシップ」のあり方

制作

ツクリビト 代表取締役「Google広告ソリューションからみるデジタルマーケティング動向」
グーグル合同会社 テクノロジー業界 インダストリーヘッド 西原 信一郎様

11:15-12:15 ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ アドバタイザーとしての13:15-14:45

ＪＴ パブリックリレーション部

昼休憩

13:00-14:00

12:15-13:15

講師名（敬称略）

クリエイティブマネジメントの考え方

AOI Pro.
執行役員・チーフプロデューサー

JAA クリエイティブ委員長（リクルート ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞﾕﾆｯﾄﾕﾆｯﾄ長）

神吉 康太
熊切 淳

昼休憩
トップクリエイターによるクリエイティブ最前線

15:00-17:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ グループワーク（課題設定とポジショニング）電通 zeroクリエーティブ・ディレクター/アートディレクター

川腰 和徳

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

＜第３学期＞
時間

講座名

9月7日（木）<@JAA会議室、テレビ朝日>

10:00-11:45

講師名（敬称略）

電波メディアをトータルコミュニケーション視点で捉え、最適活用を図ります。
電波メディアの有効活用、バイイングについて電波/

11:45-12:45 テレビ局

日清食品ホールディングス
執行役員 宣伝部長

米山慎一郎

昼休憩

見学
14:00-17:00「テレビ朝日」 見学会

9月8日（金）<@JAA会議室>

広告とマーケティングの関係性をどう考えたら良いのか。また、さまざまな視点から広告とブランディングのあり方を学びます。

10:00-11:00

ブランド構築につながるコミュニケーション

凸版印刷 宣伝部長

佐藤 圭一

11:15-12:15

B to Ｃ事業からのブランディングへのアプローチ

三菱電機 宣伝部 ビジネスコミュニケー
ション2グループ ｸﾞﾙｰﾌﾟﾏﾈｰｼﾞｬｰ

鹿島 光愛

ブランド
12:15-13:15
戦略

昼休憩

13:15-14:15

損保ジャパンのブランディング戦略

14:30-15:30

マーケティングのコツ～環境変化にどう対応していくべきか～損害保険ジャパン
執行役員待遇 マーケティング部長

グリッド CEO／吉野家 CMO
日本スポーツ協会 ブランド戦略委員会委員

関口 憲義
田中 安人

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

15:45-17:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ グループワーク＜第４学期＞
時間

講座名

10月5日（木）<@JAA会議室>

講師名（敬称略）

応用編として、これまで学んだ知識を生活者との良好なコミュニケーションにどのように活かしたら良いのか、コツを伝授します。

10:00-11:15

生活者と共創する、誤解されない広告と、傷つけないコミュニケーションのために花王 作成センターコミュニケーション作成部長

簑部 敏彦

11:30-12:30

B to B企業のブランド戦略

横河電機 ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部
ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ統括ｾﾝﾀｰ ｾﾝﾀｰ長

瀬戸口 修

法的知識/
12:30-13:30 BtoB/
コミュニ
ケーション
13:30-14:30
トータルコミュニケーションに必要な視点とは
14:45-17:00

グループワーク

10月6日（金）<調整中>
10:00-12:00

実際にコミュニケーション戦略を組み立ててみよう

森 有紀

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

昼休憩
演習

14:45-17:00
17:10-17:30

アフラック生命保険 執行役員

これまで学んだ知識を総動員します。グループに分かれてコミュニケーション戦略をプランニングし、プレゼンを行います。

12:00-13:00
13:00-14:30

昼休憩

修了

実際にコミュニケーション戦略を組み立ててみよう

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 学科長／教授

プレゼンテーション＆講評

講評：片岡英彦、本間 充 ほか

修了式プレゼンター：（調整中）※カリキュラムおよび講師は変更する場合がございます。

【要項】
○日

程

第１学期 ６月１９日(月) ２０日(火）
第２学期 ７月２７日(木) ２８日(金）
第３学期 ９月 ７日(木) ８日(金）
第４学期 １０月 ５日(木) ６日(金）○会場

現時点では基本リアル開催で、6 月 20 日のみオンライン(Zoom)を予定しておりますが、今後の状況により変更となる場合もございます。
（ハイブリッド開催ではございません）［事務局：東京都中央区銀座３-１０-７ ﾋｭｰﾘｯｸ銀座三丁目ﾋﾞﾙ８階］○参加資格

アドバタイザー企業・団体の広告宣伝実務経験３年未満の方○受 講 料

正会員社 １名 99,000 円（税込）
賛助会員社 １名 132,000 円（税込）
一般
１名 198,000 円（税込）
受講料には、４学期８日間の全教程の受講料が含まれます。
見学実習を行う場合の交通費は自己負担となります。
会員か否かは、協会のＷｅｂサイトでご確認いただけます。

○申込方法

先着順で参加申込を賜りますので、協会のＷｅｂサイト＜ https://www.jaa.or.jp/seminar/20230419-798/ ＞

よりお申込ください。
確認メールと請求書をお送りしますので、開催日までに指定口座へお振込ください。振込手数料はご負担ください。
学期別・講座単位でのお申し込みはできません。
ただしやむを得ない理由による代理出席や、異動等による受講生の変更はお受けします。

○お問合せ

公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会
104-0061 東京都中央区銀座３-１０-７
ヒューリック銀座三丁目ビル８階
ＴＥＬ０３－３５４４－６５８０
E-mail：saka@jaa.or.jp（担当：坂本）【事務局地図】[都営浅草線]
東銀座駅 Ａ７、Ａ８ 出口すぐ
[東京メトロ日比谷線] 東銀座駅 Ａ２ 出口徒歩２分[東京メトロ 銀座線] 銀座駅 Ａ１２ 出口徒歩３分

ﾋｭｰﾘｯｸ銀座三丁目ﾋﾞﾙ ８階