3 T OP N EWSTOP NEWS 1

日本貿易振興機構（ジェトロ富山）・未来観光戦略会議

観光と物流 Ｖ．Ｉ．Ｔフォーラム『ロシアとの観光・物流・産業振興を通じたまちの創り方』【講演】①発展するロシア：日本との交流拡大の可能性

TOP NEWS 3

TOP NEWS 2

株式会社マルナカインターナショナル代表取締役

中尾 千恵子 氏

私どもの会社は設立して33年、1994年からロシ

富山県に来たのは今回が初めてであるが、富山アビジネスを行っている。この15年間、モスクワは観光の宝庫ではないかと思う。特にモスクワのは世界一ではないかと思うほどに変貌を遂げた。

ロシア客を呼ぶという点で非常に可能性がある

最も変化を感じたことはロシア人の表情であろう。と思う。モスクワで働いているビジネスマンは非

本当に表情が豊かになった。

常に疲れている。彼らは、ビジネスの世界でわず

弊社の業務内容は 3 本あり、１つめは日系企業か10数年間で駆け上がり、今では企業の経営者やが駐在事務所、現地法人をロシアに作る場合、会幹部になっているが、今後どうなるか不安もある社が稼動するまでの法律的な手続きを全部サポーし競争も激しい。そういうストレスを抱えて働いトしている。 2 つめは、2000年から日本の高級スているため、彼らは休暇のときに大都会や観光地キンケア商品をロシアに輸出しており、向こうにで過ごしたいとは思っていないのだ。精神的にリ現地法人を作りそこが輸入元となり販売卸もやっラックスできる場所でゆっくりしたいという思いている。最初、モスクワとペテルブルグが中心でを非常に感じるし、モスクワでは今ヨガが静かなあったが、今は地方都市へも販路が広がり売れるブームとなっている。

ようになってきている。 3 つめはロシア企業と日モスクワのビジネスマンは来日経験があり、既本企業のマッチングなどの企画や市場調査を請けに京都、箱根、熱海は訪れたが、今度は日本海側負った活動をしている。に行き日本海を見てみたいというリクエストを 4

印象に残る仕事として、モスクワにある国際デ～ 5 年前から聞く。こういうことからもチャンスザイン学校から依頼があった日本への視察旅行でがある。

ある。卒業生を中心として、日本のデザインなど

大学卒で少し語学ができ夫婦で共働きの人たちを学ぶ企画であった。南アルプス奥地、西山温泉の年収というのは、600～700万円程度以上あり、のある高級日本旅館に行った際、山の中に立派なこうした世帯数は少なく見積もっても、10万以上、日本建築の旅館があることにロシア客は驚いてい20万近くはいるはず。これらのモスクワのアッた。最も驚いたのは温泉や和室でもなく仲居さん

パーミドルは観光客としてのターゲットになるとのサービスであった。この旅行にロシア客は感動思う。やはり、ターゲットをきちっと絞ることはし印象に残ったようで、今でも口コミでリクエス効果的なことではないかと思う。

トをもらっている。

では、こういう方々にいかに富山の情報を知ら14ると思うが、 3 つ、 4 つではなく20～30のコースで年に一回開催されている「観光国際見本市」にをどんどん個別に作り上げていく。コース数がたおいて、小さいブースでも借り切って富山県を前くさんあればあるほど、その中から自分で選択し面に出し徹底的に紹介したらどうか。ただブースたという「贅沢感」を感じさせる。それは非常にを出すだけではなく、関係者を呼んで夜でもレセ重要なこと。

プションを開くなどすればよいのではないか。

それから、例えば今回アカデミー賞を受賞した映画「おくりびと」の滝田監督は高岡の出身とおアのビジネスマンがよく読む経済雑誌「コメルサ聞きしたが、そういった情報も広報活動の中に織ント」や「エキスパート」などの雑誌の記者、編り込むことも非常に大切ではないか。滝田監督は集者、カメラマンを富山に招待し、雑誌に 5 ～ 6

アメリカやヨーロッパでの話題を通じてロシアのページの特集記事を書いてもらう。これは雑誌に方にも情報が入ってくるはず。アッパーミドルは、広告費を払い掲載するよりも非常に効果があり信知的好奇心が高く何か新しい情報を得て今後の仕頼度も高い。

事やアイデアに生かしたい思いを潜在的に持ってその他、富山県でも紹介する様々なコースがあいる。

②ロシア（沿海州）
からみた日本（富山県）と今後の関係
在新潟ロシア総領事

TOP NEWS 2

また、例えばアエロフロートの機内誌や、ロシTOP NEWS 1

せるかということだが、提案するのは、モスクワクラコフ・ワシーリー・フセヴォロドヴィチ 氏度。高すぎて人があまり乗らなくなった。私も総れた文化財産があり、観光の面で京都に負けない領事の立場から何とか改善しようと努力しているくらいの高い可能性を持っている。ロシアでは日が、日本でも新たな航空会社の設立やリースで飛本文化ブームになっているので非常に可能性は大行機を借りるなど検討してほしい。

きい。

新潟総領事館の管轄区域は、日本海沿いに秋田

現在は金融危機の影響で、ロシア経済にも悪いから福井までであるが、違いはあるものの各地に面が出ている。例えば世界一の株価の下落率。１は共通点がある印象を受ける。風土や産業や各分カ月のうちに株価が71．9％下がった。ロシアの経野で類似点がある。どの県も全く同じ問題を抱え済は非常に大きな打撃を受けているし、観光面でている。力や資金をどこかで集中し共同でできなも数字上で悪影響は出ている。

いか。各県単独でやり始めてはいるが、連絡会議

今後観光の可能性のためには、ＰＲキャンペー

や日本海沿いで自治会などの必要性を感じている。

ンが必要である。現在は地元で誇り得るようなも従って、ＰＲキャンペーンも高岡だけではなく共のが全くＰＲされていない。例えば、鎌倉や奈良同で魅力をアピールしていき、その中で各所の特にしかないような大仏が高岡にはある。ロシアで色を生かしてやればよい。

はそれらに対して非常に人気があるにもかかわら経済は現在妨げとなっているテーマ。富山は中ず、情報が全く来ないというのはＰＲが足りない

古車と丸太で一番大きい打撃を受けている。中のではないか。

古車は様々な問題があるが一つはレートの問題。

観光に対してもう一つネックになっているのは、ルーブル安で円高となり価格が倍となった。また最近実施しているウラジオストク航空の料金制関税が上がった影響が大きいと言われているが、

15

TOP NEWS 3

富山県と高岡市には大仏や瑞龍寺など非常に優TOP NEWS 1

3 T OP N EWS
上がったのはたった10％だけで重要な影響は与えロジー。つまり日本のものづくりの熟練者などノていない。丸太についても85％の高関税を付けるウハウを持っている人たちを隣国であるロシアにのであれば、業者が急に打撃を受けないよう段階移転する時期ではないか。日本では優秀なエンジ的に配慮すべきである。今は金融危機で日本も難ニアや熟練工でも失業者がいるはず。例えばその問があるしそれはロシアも同じ。そういう苦しい人たちを集め、ロシアで自動車や製材などトレーときにこそ、お互いに何か協力をする必要がある。

ニングセンターのようなものを創設してはどうか。

ものづくりは、日本は特に優れておりその産業全く逆の発想でいろいろな可能性を見つければ、をいかに生かせばいいのか。大量生産を繰り返す

必ず私たちの関係はまた金融危機を乗り越えて改のは限度ではないか。今後、輸出産業も大事だ

善するだろうと確信している。

TOP NEWS 3

TOP NEWS 2が最も輸出すればいいと思うのは日本のテクノ③世界同時不況のなかで富山県の国際観光について考えること
富山県理事（観光・地域振興局、知事政策室担当） 廣光 俊昭 氏
まず不況と観光の関係について整理すると、全を支えているが、それが1．5人となり、県として国的状況だが、最近の訪日外国人の動向は、90年も観光に期待する必要があるのではないか。の頃は300万人台だったが、以降ずっと伸びてお

次に、国際観光の大きな可能性として、日本人り、08年の段階で835万人に伸びている。年率換の人口約1．3億弱に対し年間約2，000万人が外国算すると5．
4％の伸びだが、日本経済はこの期間に行っており割合は 2 割弱であるが、外国旅行にほとんど成長していない。その中で、5．4％成長行っていない国がまだかなりある。例えばタイはした産業は他にないのではないか。非常に活力あ

まだ 7 ～ 8 ％、ロシアもまだ 6 ％ぐらいの国民しるセクターである。ただ、世界同時不況で08年でか年間に海外旅行をしていない。インドネシア、は、微増にとどまっており、直近の12月だと前年さらには中国である。中国は13．3億人に対し海外比で約20％落ちている。

旅行者は1．4％と低い。国際観光は現在経済が落

世界不況と言っているが、日本の状況が一番よ

ち込んでいるが中長期的に見れば大きな可能性がくない。ここ数年の円安を追い風にして多くの外ある。国土交通省によると、国際観光の経済効果国人が訪日したが、ここ半年は円高の状況であは国内旅行者に比べ大きな経済効果がある。同省る。そう考えると、国際観光の視点で、まちづくの試算だと、外国旅行者 7 名で国内日帰り旅行者り、県づくりを期待していいのか疑問があるがその77人分に相当する。

うではない。

本県では最近外国からかなり来ていただいてい私の所属する観光・地域振興局では、今後定住る。平成15年に比べると、本県の場合は2．9万人人口が減っていくため、交流人口を増やして県のから10．6万人、3．7倍（全国約1．6倍）増加している。

経済を活発にしていこうという目的で事業を実

最近本県でこれだけ伸びている産業はないのでは。

施している。富山県では今生まれた子供が20歳に県内観光をもう少し細かく見ると台湾、韓国、なったころ、大体１割くらい人口が減るペースで中国をはじめとしたアジア地域への依存度がややある。人口減少に加え高齢者比率が高まっている高い。特に台湾は非常に高く約43％（全国16％）状況であり、今は2．7人くらいの若い人で高齢者を占めている。欧米はまだまだ少なく 7 ％しか富16

ロシアとの観光・物流・産業振興を通じたまちの創り方
山県に来ていない（全国は22％）。統計上ロシア

して、まず東アジアから来ている観光客にリピー

人は富山県にかなり来ているが、ビジネス利用客ターになってもらう。
最近の県内の観光に関する話題だが、ミシュラいただける方がまだ少なくこの点が課題だと考え

ン日本版で五箇山が三ツ星に格付けされた。今後ている。金沢や高山など近隣都市では、欧米、ロは、五箇山と、例えば高岡を一緒に組み合わせてシアからの訪日客は相当の存在感を持っている。

突破口にし、富山県全体を売っていきたい。

そこで県の観光振興に向けての取り組みである

また、日経新聞社のリサーチ会社がインターが、一つは観光戦略プランを策定し今秋頃までにネットで調査した「どこの観光地に行ったときに最終的な計画を作る。またロシア関連の観光懇話

満足しましたか」という調査結果では、上位１番会を創っており、欧米、ロシア、東南アジアの新から７番までは、沖縄の観光地と富山県の観光地規市場開拓に向けての課題を整理している。

が載っていた。立山、北アルプス、五箇山であり、その他の取り組みとして、①富山らしい魅力のTOP NEWS 1がほとんどで、折角来ていただいても、観光して富山県の観光地は大変評価されている。
18万人都市で、高岡のように資源がある都市は内川周辺、高岡市での水辺を生かしたまちづくり

全国的にも他にはないのではないか。国宝の瑞龍などを応援する、②質の高い旅行ニーズへの対応

寺、勝興寺、古城公園、市美術館でのユニークなとして、富裕層が来て楽しめるような観光地を県展覧会の取り組みやアカデミー賞という新たな話内にも創る。そのための戦略的なＰＲとして山の題も加わった。ぜひこういった資源を有機的に組手線の車体広告をやっていく、③おもてなし環境

み合わせ、県としても高岡市と一緒になって国際の整備として、アドバイザーを招き、徹底的に観観光に取り組んでいきたい。

TOP NEWS 2創出として、具体的には富岩運河周辺、射水市の光地や宿泊施設を指導してもらう、④国際観光と高岡市長

橘 慶一郎 氏「逆さ地図（環日本海諸国図）」からあるように、クも渤海の一部であった。そこから船でやってき

過去からずっと環日本海地域同士の交流というもた使節を、12回も北陸、能登の福浦など各所で受のは続いてきた。今大変な不景気に直面し、大きけ入れていた。1200年前から対岸の言葉を学ぼうな変化の波にあるが、よく考えると長い歴史の中という気持ちがあったといえる。

でこれまでも様々な山谷越えながらやってきたの

また、今から110年前の1899年、藤井能三といで、距離が近い地理的な関係を生かしながら、そう伏木のまちづくりに献身的に努力され、伏木にの時々の状況の中でさらに前進させていく必要が灯台や小学校、伏木の港を近代港湾に変えた重要あるのではないか。

な人物がいたが、彼は伏木を貿易港にするために歴史的なことを振り返ると、今から1200年前の一生懸命努力し、それが1899年の伏木開港に繋810年に、伏木に日本初の外国語学校、渤海語のがっていった。北前船で盛んだった港が、鉄道の学校が設立された記事が書物に残っている。渤海発達に従い国内物流だけでは生きていけなくなというのは当時の北朝鮮からロシアの沿海州にかり、今後は対岸にあるウラジオストクとの間で交けての地域を治めていた国であり、ウラジオスト易しようという思いで伏木の港を開いたのであり、17TOP NEWS 3④ロシアと高岡市の交流の拡大に向けてTOP NEWS 1

3 T OP N EWS
110年前もこの富山の方々は同じことを考えなが函館で同会議を予定しており、一層の交流の促進

ら、対岸との貿易に活路を見出そうとしたのであを図りたい。

る。そして開港され、伏木は大いに外航船の出入極東地域は、非常に天然資源に恵まれているこりで活況を呈するということになった。とも含め、これまで順調に成長が進んできている。

1930年代、ウラジオストクと伏木港、そして朝

サハリンでも油田開発や、天然ガス利用などの話

鮮半島の様々な港を結ぶ定期貨客船が往来する。

があるし、ウラジオストクも、非常にダイナミッ

ウラジオには日本人街が発展し、1920年頃にはクに発展を続けている。今の大きな物流としては6，000人近い日本人が住んでいた記録も残っている。

中古車であるが、やがて新車に替わってくるので

TOP NEWS 3

TOP NEWS 2

戦後になると、シベリアに豊富にある木材資源、はないか。

北洋材を富山県、日本に輸入することが大変盛ん

そして、相互交流の中で東海北陸自動車道全線になってきた。北洋材やカニやシャケなどの漁開通があり、日本のものづくりの拠点である名古業資源、そして高岡はアルミの産地であり、ロシ屋、中京地域の後背地をしっかり持ちながら、今アにも大きなボーキサイトからアルミを精錬する

後は伏木富山港としてロシアを含めた対岸との近工場がある。これはコムソモルスク・ナ・アムー

さという地の利を生かした貿易に入っていく必要

レにあるが、アルミ地金、アルミ、北洋材、水産がある。名古屋から東海北陸自動車道で富山新港、物などを富山県は輸入し、逆に工業県である富山伏木港まで概ね 3 時間半から 4 時間でいく。もし県はものづくりで製造した化学製品や重工業品を名古屋からウラジオに直接行くとすれば、東京を極東へ輸出することで日ソ間の定期航路が1975年経由し津軽海峡を渡る必要があり、１～ 2 日のロから開設している。さらに16年前の1993年にルースが出てくる。そう考えれば、この対岸と伏木・シー号の前身であるアントニーナ・ネジダノーワ

富山新港との間に非常にサービスが良い航路が確という客船による航路が始まった。

立すれば、当然こちらを利用した方が岐阜県、三現状での輸入先は、オーストラリア、インド、重県、愛知県、静岡県にとってよいのではないか。

ロシア、中国である。伏木港でも石油関係の輸入

その代わり富山県の様々な荷物を名古屋港からアがあるし塩や米など様々なものが伏木港へ入ってメリカをはじめ欧米へ持って行くことが理にかくるが、ロシアからの輸入はアルミ地金や北洋材なっているのではなかろうか。そういった物の流や少量だがホウ酸がある。

れ、そして観光資源を生かした人の流れ、そこに輸出は中古車が09年 1 月、 2 月は激減している

語学等を研修した若い人材の活用となってくればが、平成初めから今日まで中古車は非常に大きな真の環日本海交流圏が出来てくるのではないかと輸出品目であった。船舶ではロシア船が入港のう期待している。

ち 3 分の 1 を占める。客船の定期航路、貨物の定期航路、富山新港とボストーチヌイ関係では定期コンテナ航路が運行している。
高岡市の取り組みでは、周辺日本海側沿岸の市長たちが集い、ロシアの沿海州地方、内陸のバイカル湖周辺の極東ロシアの市長方と様々な意見交換・交流する日露沿岸市長会を双方で昭和45年から続けている。 2 ～ 3 年に一度、会場を両国間で換えながら、交流を進めている。今年の 8 月には18