地方創生カレッジ in 大分県北部エリア「データから評価する大分県北部の観光振興施策〜追加的に必要なデータ・調査は何か？」用作業・発表シート
組織：豊の国千年ロマン観光圏A
Part1. 現在の組織の誘客コンセプトと主たるターゲット属性を記載してください○誘客コンセプト「千年の記憶がひもとく 知られざる日本 ～千年ロマン時空の旅～」
大分県北部８市町村に息づく神代・古代・中世・近世・近代の千年を超える歴史をテーマとした観光地域づくりを推進する。
○主たるターゲット層：
1)国外ターゲット層（欧・豪の富裕層）
2)国内第１ターゲット層（福岡、宮崎、山口、広島）
Part2. 誘客コンセプトを実現するための現在の主たる施策を2つ挙げてください
施策1：地域住民/業界関係者への啓蒙、コンテンツ作り（施策の効果）地域住民・業界関係者にDMO及びコンセプトが周知されることで、一体となった観光地域づくりができる。
コンセプトに沿ったコンテンツが増えることで、当地域ならではの魅力をより体感できる。
施策2：ターゲット層への情報発信、コンテンツの販売（施策の効果）ターゲット層に当地域が認知されることで、誘客に繋がる。コンテンツの利用につながれば消費額増加につながる。

Part3. それらの施策の妥当性を評価するために現時点で適用できるデータ項目(ソース込)を列挙してください
施策1 地域住民/業界関係者への啓蒙、コンテンツ作り
経済：コンテンツ数、ステークホルダー数（ガイド、宿泊事業者等）
コンテンツは数のみではなく、どのようなコンテンツがあるかカテゴリ毎に分類する。
ステークホルダーを分類し、どの分野の関係が弱いかを把握する。
環境：大分県環境基本計画（ジオガイド、世界農業遺産GIAHSガイドの活動回数）
ターゲット層への効果を測るため、国籍別に分類する。ターゲット層の利用があるかどうか確認する。
利用者の趣味嗜好を確認：アンケート調査など
社会文化：住民満足度（住民意識調査：ツーリズムおおいた）エリア毎「持続可能な受入体制整備のための住民意識調査」を行い課題を抽出し、地域住民のQOL向上を目指す。
（都市部、歴史文化、温泉地、ネイチャー）各エリアに分類

施策2 ターゲット層への情報発信、コンテンツの販売
経済：webサイトPV、コンテンツ利用件数、利用者数
ターゲット層への効果を測るため、集計し国籍別に分類する。
環境：大分県環境基本計画（グリーンツーリズム宿泊延べ人数）環境をテーマとする旅行の問い合わせ数。
ターゲット層への効果を測るため、集計し国籍別に分類する。
社会文化：社会文化をテーマとする旅行の問い合わせ数
ターゲット層への効果を測るため、集計し国籍別に分類する。

Part4. どちらかの施策を選択し、それを別のターゲット属性の適用可能性を検証する場合に、新たに必要となるデータを最大3つまで示し、かつ、それらをどのように取得するかの具体的なイメージを示してください
新たなターゲット層：欧州・豪をどう絞るか選定した施策
施策2

新たに必要なデータ項目(領域を明示)取得方法イメージ

データ1

今来ている外国人数・国籍
領域：経済・統計データ
JNTO／月別・年別統計データ（訪日外国人）
九州運輸局／九州の外国人入国者数
大分県／大分県観光統計調査
別府市／別府市観光統計
・位置情報データ

データ2

どうやって来訪できるか
航空路線（直行便、トランジット）領域：経済・国際航空旅客動態調査トランジット（国土交通省）
・対象国の航空旅客動態調査※まだ具体的な調査資料は調べ切れていません。

興味・関心度
領域：社会文化・アンケート調査データ
日本の歴史・文化に興味がある人の調査（例：SNS調査／Undiscovered Japan 約2.5万ﾌｫﾛﾜｰ）・目的地検索データ

データ3

地方創生カレッジ in 大分県北部エリア「データから評価する大分県北部の観光振興施策〜追加的に必要なデータ・調査は何か？」用作業・発表シート
組織：豊の国千年ロマン観光圏B

Part1. 現在の組織の誘客コンセプトと主たるターゲット属性を記載してください○誘客コンセプト：千年の記憶がひもとく 知られざる日本 ～千年ロマン時空の旅～○主たるターゲット層：
1)欧・豪の富裕層
2)東アジアのリピーター層

Part2. 誘客コンセプトを実現するための現在の主たる施策を2つ挙げてください
施策1：アドベンチャーツーリズムの推進
施策2：ガイド育成・多言語対応（高付加価値の提供）

Part3. それらの施策の妥当性を評価するために現時点で適用できるデータ項目(ソース込)を列挙してください
施策1
経済：地域経済への貢献度
・RESAS消費マップ／外国人消費の比較（クレジットカード）／外国人消費の構造（クレジットカード）

環境：地域資源への理解促進
・住民満足度調査
・来訪者満足度調査（外国人対象）
・大分県環境基本計画／グリーンツーリズム宿泊のべ人数
社会文化：欧豪の富裕層が実際に訪れている観光資源
・RESAS観光マップ／目的地分析／Fromｰto分析（滞在人口）
・来訪者満足度調査
・OTAなどの体験コンテンツ販売データ
・ウェブページアクセス数

施策2
経済：安定的雇用の促進
・RESAS消費マップ／外国人消費の構造（クレジットカード）
・ガイド手配件数
環境：持続可能な地域資源の活用
・観光地域経済調査による域内調達率
・RESAS地域経済循環マップ
・RESAS観光マップ／目的地別分析／From‐to分析（滞在人口）
社会文化：自然・文化の継承に寄与
・住民満足度調査
・ウェブページアクセス数
・OTAなどの体験コンテンツ販売データ

Part4. どちらかの施策を選択し、それを別のターゲット属性の適用可能性を検証する場合に、新たに必要となるデータを最大3つまで示し、かつ、それらをどのように取得するかの具体的なイメージを示してください
新たなターゲット層：福岡県・宮崎県・山口県・広島県（東九州道・周防灘フェリーでのアクセスを想定）
選定した施
策施策1

新たに必要なデータ項目(領域を明示)取得方法イメージ

データ1

領域：経済・滞在日数／消費額内訳
・圏域内で観光コンテンツを体験する意向／体験費用の予算

アンケート調査（ウェブ／定点調査）、大分県観光実態調査

データ2

領域： 環境・自然環境への意識、関心度調査
・旅の目的
・交通手段

道路プロファイラー、KDDI Location Analyzer（地理情報システム）、SNSデータ、自然環境への意
識調査

データ3

領域：社会文化・文化への意識、関心度
調査
・

全国観光圏推進協議会満足度調査、文化財などへの意識調査、ウェブアンケート、SNSデータ

地方創生カレッジ in 大分県北部エリア「データから評価する大分県北部の観光振興施策〜追加的に必要なデータ・調査は何か？」用作業・発表シート
組織：ツーリズムおおいたC
Part1. 現在の組織の誘客コンセプトと主たるターゲット属性を記載してください○誘客コンセプト：
日本一のおんせん県おおいた♨味力も満載 宇宙に熱中！みんなが夢中！おんせん県おおいた○主たるターゲット層：
1)女性（20代～50代）（日本人）
2)リピーターとアクティブシニア（日本人）

Part2. 誘客コンセプトを実現するための現在の主たる施策を2つ挙げてください
施策1：設定したターゲットに向けた情報発信を行い、誘客に繋げる。
（例）設定したペルソナに響くランディングページを作成し、OTAやSNSを活用したデジタルマーケティングを行う。
施策2：商品販売システム「テッパンおおいた」を活用した商品造成・販売を行い、滞在時間の延長や消費の増加に繋げる。

Part3. それらの施策の妥当性を評価するために現時点で適用できるデータ項目(ソース込)を列挙してください
施策1
経済：・LP（HP）の閲覧状況（GA）
・SNS広告のクリック数（SNSインサイト）
・来訪者数（GPSデータ）・宿泊者数の変化（観光予報プラットフォーム、大分県観光統計調査）
環境：公共交通機関を利用した場合のルート検索数の増加（Webサイトの閲覧状況（GA））
社会文化：文化観光のコンテンツを紹介した投稿やWebページの閲覧数の増加（SNSインサイト、GA）

施策2
経済：・テッパンおおいたの商品販売実績
・旅行消費額・来訪者満足度・リピーター率（大分県観光実態調査）
環境：アウトドアツアー、ジオツアーなどの売上向上（テッパンおおいた商品販売実績）ページ閲覧数の増加（GA）
社会文化：文化観光を商材とした商品の売上向上（テッパンおおいた商品販売実績）、ページ閲覧数の増加（GA）

Part4. どちらかの施策を選択し、それを別のターゲット属性の適用可能性を検証する場合に、新たに必要となるデータを最大3つまで示し、かつ、それらをどのように取得するかの具体的なイメージを示してください
新たなターゲット層：インバウンド客（東アジア中心）選定した施策施策1

新たに必要なデータ項目(領域を明示)データ1

現状のインバウンド客の来訪者数・国籍・年代・性別など基本属性・動態把握

・宿泊者データ（大分県観光統計調査）
・アンケート調査（来訪者アンケート）
・位置情報データ（Near？）

データ2

興味・関心・趣味・志向

・アンケート調査（コンセプトに興味を持っている方へのアンケート）
・SNS、Webサイト閲覧状況

データ3

大分県内のSWOT分析（大分県の優位性把握）・県内留学生と観光事業者を交えたワーキング

取得方法イメージ