化粧行為によるコロナ禍によって潜在化した外出行動の回復効果
一宮
1 愛媛大学涼花 1・松村暢彦 2

社会共創学部環境デザイン学科（〒790-8577 愛媛県松山市文京町 3）
E-mail: e003004h@mails.cc.ehime-u.ac.jp

2 愛媛大学教授

社会共創学部環境デザイン学科（〒790-8577 愛媛県松山市文京町 3）
E-mail: matsumura.nobuhiko.bc@ehime-u.ac.jp (Corresponding Author)

これまでの化粧行動の社会心理学の研究から、化粧行為は積極的な対人行動や自己充足度、自信のような心の健康をもたらすことが示されている。with コロナ期においては感染予防をはかりつつ、まちなかの人々の活動を活性化させることが経済活性化の側面でも生活満足度の向上の側面でも求められている。特に屋外での買い物レジャーやレクリエーションなど任意行動はまちなかの活性化において必要不可欠であり、外出行動の回復が社会的に求められている。そこで新型コロナウィルス感染拡大前と比べて、対人行動および自己充足感の変化と化粧度の関係を把握したうえで、with コロナ期に化粧行為を促進することでどの程度対人行動、特に外出行動を回復させ、自己充足感を改善できるかを実証的に明らかにした。

1. はじめに(1) 研究の背景
化粧行動の持つ心理的効果について松井ら(1983)²⁾は、一般の女性を対象に調査を行い、化粧度(普段使用しているメイクアップ化粧品の種類数を基準にした、化粧の頻度を表す指標)の高い人が、低い人に比べてどのような高揚感をより強く意識しているかを検討し、大きく 3まうことが予想される（図-1）。
Withコロナ期では、積極的な対人行動や外出行動の機会が著しく減少し、地域活性化に影響を与えているため、感染予防対策を行いながら以前のような積極的な対人行動や外出行動の促進や、地域の活性化や経済活動の活発化が社会的に求められている。Withコロナ期では、一度低下したと考えられる化粧度を上げることでどの程度積極的な外出行動の促進や自己充足感の向上につながるかつの化粧の効果を見出した。それは「自己愛撫の快感」、 を明らかにする必要があると考える。そこで、新型コロ
ナウイルス感染拡大前と後の化粧度の変化を把握した上「変身願望の充足」、「創造の楽しみ」、「ストレス解で、Withコロナ期に化粧行動を促進させることが、どの消」、「快い緊張感」、からなる化粧行為自体が持つ満足感と、「外見的欠陥の補償」、「外見的評価の上昇」、 程度積極的な対人行動、特に外出行動を回復させ、自己充足感を向上できるかを明らかにすることを目的とする。
「自己顕示欲求の充足」、「周囲への同調・期待への対応」、「社会的役割のへの適合」、「伝統的性役割に基づくアイデンティティの自覚」からなる対人的効果、さらに「積極的な自己表現や対人行動」、「自信や自己充足感」からなる心の健康である。化粧行動により個人の自信や積極性の向上、社会的適応が促されることから、生活の質を上げ、個人の生き方そのものにも良い影響を与えることができると予想される。
しかし新型コロナウイルス感染症拡大による外出自粛要請が続く中で、化粧行動を施す程度や頻度が変化し、化粧度が低下したと考えられる。化粧度が低下すると、認知的効果、感情的効果の側面にネガティブな効果が生
図-1 化粧行動と心理的効果と行動の関係図
じ、自己充足感が低下し、対人行動が消極的になってし2.
(1)

アンケート調査の概要

表-1 アンケート調査の概要

調査方法
本研究におけるアンケート調査は、新型コロナウイル
ス感染症拡大前の化粧行動を把握し、外出行動と自己充足感への影響を明らかにすることを目的とした。具体的な実施方法は、大学に所属する女子生徒にメールでアンケート調査を依頼し、協力者を募り Web アンケート調査を行った（表-1）。既往研究を参考にし、個人属性をはじめ、化粧態度、認知的効果、感情的効果、生活満足度、外出行動、コロナ不安の 6 つに分類し、アンケートを設計した。まず実験参加者に事前アンケート調査を行い、新型コロナウイルス感染症拡大前の化粧に対する態度や化粧の考え方を把握した。その結果から、低化粧度群と高化粧度群に分けて、それぞれ化粧度を上げるようc)認知的効果に要請する群と、特に要請しない群を設け、3 週間後、
菅原²⁾と隈本ら³⁾既往研究を参考に質問項目を設定した。
事後アンケートとして事前と同様のアンケートを実施し他者の評価の項目では「人に良い印象を与えることがでた。調査対象者は、愛媛大学女子学生で、2020年 11月 9きる」「周りの人が綺麗だと思うようになる」、社会的日から 12 月 7 日にわたって調査を実施した。
役割の認知の項目では「自分の欠点をカバーできる」
アンケート調査の回収数は、事前アンケートが 125 部、「周囲が注目するようになる」、アイデンティティの自事後アンケートが 86 部であった。そのうち欠損値を除覚の項目では「自分のイメージを変えることができる」
いた、事前アンケート 104部、事後アンケート 66部の回「自信を持つことができる」を設定し、選択肢は全て 5答を分析に用いる。
件法(5：非常にそう思う、4：そう思う、3：どちらともいえない、2：あまりそう思わない、1：全くそう思わな(2) アンケート項目い)を用いた。
a)化粧態度に関する質問項目d)感情的効果
平松ら¹⁾の化粧意識と化粧行動の関連性についての既宇山ら⁴⁾の既往研究を参考にし、感情的効果を「積極往研究を参考に、「私は化粧が好き」「私は化粧をする性の向上」「気分の高揚」「リラクゼーション」の 3 つことが楽しい」「私は化粧をすることはマナーだと思う」の項目に分けて尋ねた。積極性の向上の項目では、「人「私は化粧の仕方が分からない」「私は化粧品は必需品に会いたくなる」「何かをしたくなる」「外出したくなであると思う」の 5 つの項目を設定した。選択肢として、る」、リラクゼーションの項目では、「化粧をすると落1：「全くそう思わない」、2：「そう思わない」3：ち着く」「顔に触れていると気持ちが良い」、気分の高「どちらともいえない」4：「そう思う」5：「非常にそ揚の項目では、「気分転換になる」「気分が高揚する」う思う」の 5 件を用いた。
を設定し、5 件法で尋ねた。
b) 新型コロナウイルス感染症拡大前と現在の化粧行為e)生活満足度
新型コロナウイルス感染症拡大前と現在で、どの程度
金子ら⁵⁾によって示された生活の質（QOL）の概念を化粧方法が変化したかを調査するために化粧の頻度や目参考に、「私は生活に満足している」「私は人間関係に元、口元などの化粧の仕方を尋ねた。「化粧頻度」は、問題がない」「私は健康だと思う」「私は生活に不安が5：「毎日」4：「週に 5~6 日」3：「週に 2~4 日」2：ない」の 4 つの項目を設定し、5 件法で尋ねた。
「週に 1 日」1：「週に１日未満」の 5 件を用いた。化
f)外出行動粧の仕方では、部分ごとに質問項目を設定した。「目元化粧行動によってどの程度外出行動が促進されるのかの化粧について」「口元の化粧について」「頬の化粧にを調査するためにヤン・ゲール屋外空間の 3 つの型を参ついて」の設問で 5：「濃い」4：「やや濃い」3：「ど考に 1 週間の外出行動を把握する項目を設定した。ヤ
ちらともいえない」2：「やや薄い」1：「薄い」の 5 件
ン・ゲールは、人間の活動は 3 つに分類され、1 つ目はを用いた。「基礎化粧について」「ベースメイクについ買い物や通学など毎日の日課になっているような「必要て」の設問では、5：「しっかりする」4：「ややしっか活動」、そして散歩やドライブなど、したい気持ちがありする」3：「どちらともいえない」2：「あまりしっかって時間や場所といった条件が最適な時に自然に発生すりしない」1：「しっかりしない」の 5 件を用いた。

非常にそう思う、4：そう思う、3：どちらともいえない、る「任意活動」、さらに挨拶や子供たちの遊びなど複数
2：あまりそう思わない、1：全くそう思わないの 5 件をの人たちによって行われる「社会活動」があると示した⁶⁾。本研究では主に任意活動の活発化を目的としている。 用いた。
よって質問項目として、1 週間の外出日数の項目で 8：7日、7：6 日、6：5 日、5：4 日、4：3 日、3：2 日、2：1日、1：0 日の 8 件を用いて尋ねた。また 1 人での外出行
3. 新型コロナウイルス感染拡大後の化粧行動の動・複数人での外出行動の項目では、1 つの予定を 1 回変化と数えることとし、7：11回以上、6：9~10回、5：7~8回、4：5~6 回、3：3~4 回、2：1~2 回、1：0 回の 7 件を用い(1) 化粧行動の変化た。
g)コロナ不安

普段の化粧頻度に関しては、感染症拡大前は「毎日」と「週に 5~6 日」が多くなっているのに対して、拡大後は「週に 2~4 日」が最も多かった。
目元の化粧に関しては、拡大前は「濃い」、「やや濃い」と回答した人が 37.5％であったが、拡大後には53.9％に増加し、マスク着用によりアイメイクを濃くす遠山ら⁷⁾の既往研究と Spielberger ら⁸⁾によって作成された状態・特性不安インベントリー(STAI)の状態不安尺度を参考に、新型コロナウイルス感染症に対する状態不安の項目を設定した。自己と社会の視点から、「新型コロナウイルス感染症があなたにもたらす被害は深刻である」 る傾向がみられた。
「新型コロナウイルス感染症が社会にもたらす被害は深口元の化粧に関しては、目元の化粧とは反対に拡大後刻である」、自己と他者の視点から、「あなたが新型コに薄くなったと答えた人が最も多かった。マスクの着用ロナウイルス感染症の被害を受ける確率は高い」「あなによって見える部分と見えない部分の化粧方法が大きくたの家族や友人が新型コロナウイルス感染症の被害を受変化していることが明らかになった。
ける確率は高い」の 4 項目を設定した。選択肢は、5：頬の化粧に関しては、拡大前から「濃い」と回答した
表-2 化粧行為の変化

ースメークの化粧の値の平均値を化粧度とし、新型コロナウイルス感染症が拡大する前と現在を比べて化粧度が上昇した群を化粧度上昇群、化粧度が下がった群を化粧度下降群とした。そして、実験の前後（被験者内要因）、化粧度の高低群（被験者間要因）の２要因混合計画の分散分析を行った（図-2）。その結果、交互作用が有意（F(1)=7.56，p<.01）であった。そこで単純主効果の検定を行ったところ 5%で有意であることから、化粧度上昇群は事後において外出頻度が上がっているのに対して、下降群は減少していることが明らかになった。
化粧度上昇群
化粧度下降群
事前
事後
事前
事後
4.82
5.34
4.86
4.280.32
0.340.300.32
図-2 外出行動の変化

F値

(2)

人はいなかったが、拡大後に「薄い」と回答した割合が拡大前と比べて多くなった。
基礎化粧に関しては、拡大前から基礎化粧をしっかり行う人が多かったが、拡大後の方がその割合が増加している。マスク着用による肌荒れや乾燥を防ぐために基礎化粧を重点的に行う人が増えたことが分かる。
ベースメイクに関しては、拡大前に「やや濃い」、「どちらでもない」が最も多かったが、拡大後には「どちらでもない」に加えて「やや薄い」が増加している。
目元の化粧と基礎化粧をしっかり行う人が増加したことに対し、普段の化粧頻度、口元の化粧、頬の化粧、ベースメイクは全て薄くなったことが明らかになった。

化粧行動と外出行動の関係性
化粧行動と外出行動との関係性を共分散構造分析を用いて明らかにする。観測変数としては、化粧態度、新型コロナウイルス前と現在の化粧行為、自己充足感、外出行動意図、外出行動、コロナ不安を用いた。その結果、GFI、AGFI ともに 0.9 以上であり良好なモデルを構築することができた（図-3）。
化粧態度が高い人ほど新型コロナウイルス感染拡大前の化粧度が高く、そうした人ほど感染拡大でも化粧度が高い傾向にある。化粧度が高い人ほど外出行動意図が高く、外出行動につながっている。さらに化粧行動は直接的に自己充足度を高める傾向にあると同時に、外出行動を通じて自己充足度を高めることが示唆された。以上のことから、Withコロナ期においても化粧度をあげていくように要請することで外出行動が促進されると同時に自己充足感が向上すると考えられる。

4.

5.

平均
標準偏差7.56**

化粧行動による外出促進効果(1)

化粧行動による外出促進効果
化粧行動の質問項目、目元、口元、頬、基礎化粧、ベおわりに本研究では化粧による心理的効果を明らかにした上で、新型コロナウイルス感染症の拡大によって一度低下した化粧度を向上させることがどの程度積極的な外出行動や図-3 外出行動の変化

自己充足感の向上へ影響及ぼすのかについて検討した結果、以下の点が明らかになった．
・新型コロナウイルス感染拡大にともなって、目元の化粧と基礎化粧をしっかり行う人が増加したことに対し、普段の化粧頻度、口元の化粧、頬の化粧、ベースメイクは全て薄くなったことが明らかになった。
・化粧度が上がった群は外出頻度が向上していることが明らかになった。
・化粧行動は直接的に自己充足度を高める傾向にあると同時に、外出行動を通じて自己充足度を高めることが示唆された。Withコロナ期においても化粧度をあげていくように要請することで外出行動が促進されると同時に自己充足感が向上すると考えられる。
参考文献
1)

平松隆円・牛田聡子：化粧に関する研究（第 3 報）
―大学生の化粧意識の構造解明と化粧行動との関連

2)

3)
4)

5)

6)
7)

8)

性―，pp.837-846，2004.
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堂ビューティサイエンス研究所(編)化粧心理学 ，pp.155-160，1993.
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金子勝司・南條正人：知的障害児(者)のスポーツ・レクリエーション活動と生活の質(QOL)に関する研究―性別による活動群と日活動群からの比較検討―，共栄学園短期大学研究紀要，pp.111-125，2007.
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Spielberger, C.D., Gorsuch, R.L. and Lushene, R.E.: STAI
manual, Consulting Psychologists Press, California ，1970.