第 2 号通信
大会参加申し込み大会プログラムのご案内(2014 年 10 月 17 日)

日本広告学会第 45 回全国大会ご案内[大会参加申し込み・大会プログラムのご案内]

大会統一論題広告戦略の今―若者は広告で動くのか―

日本広告学会第 45 回全国大会
立教大学池袋キャンパス

2014 年 12 月 5 日（金）～7 日（日）運営委員長 立教大学 有馬賢治
大会運営委員会事務局 立教大学 観光学部 東 徹研究室
住所：〒352-8558 埼玉県新座市北野 1－2－26
電話：048-471-7461 FAX：048-471-7379（観光学部事務室）
E-mail：jaa2014rikkyo@gmail.com

ご挨拶
このたび、日本広告学会第 45 回（2014 年度）全国大会を立教大学（豊島区西池袋）にて開催する運びとなりました。日程は 12 月 5 日（金）から 7 日（日）の 3 日間です。クリ
スマスのライトアップが美しいキャンパスを楽しんでいただき、内容的にも深い議論ができる大会となりますよう、鋭意準備を進めているところでございます。不慣れなため手探りの状況が続いていますが、皆様方のご協力を仰ぎながら成功裏に導きたいと考えています。至らない点は多々あるかと存じますが、会員の皆様方には、3 日間の大会を通じましての真摯な討論と積極的な意見交換を繰り広げられますようお願い申し上げます。
2014 年 10 月 17 日
日本広告学会第 45 回（2014 年度）全国大会
大会運営委員長

有馬賢治（立教大学 経営学部）

Ⅰ

第 45 回（2014 年度）全国大会開催要項

１．日程と会場
日程：2014 年 12 月 5 日(金)～12 月 7 日（日）会場：立教大学

池袋キャンパス（〒171-8501

東京都豊島区西池袋 3－34－1）

12 月 5 日（金）各種委員会・拡大常任理事会
会場：立教大学12 号館 2 階会議室、ロイドホール第 1・2・3 会議室

12 月 6 日（土）会長挨拶、講演、パネル・ディスカッション、国際学会参加報告、会員総会、懇親会
会場：立教大学

タッカーホール懇親会会場：立教大学

レストラン アイビー（5 号館地下)

12 月 7 日（日）プロジェクト研究報告、自由論題報告
会場：立教大学5 号館 5121 教室、5122 教室、5123 教室、5124 教室

２．交通アクセス
JR 山手線／埼京線／湘南新宿ライン、東武東上線、西武池袋線、東京メトロ 丸ノ内線／有楽町線／副都心線「池袋駅」下車。
西口より徒歩約 7 分。

３．大会参加の申し込み手続き(1) 正会員・名誉会員・準会員の大会参加登録
・「大会参加費等」をご参照のうえ、同封の「払込取扱票」を用いて、該当する参加費等を払い込んでください。その際、払込取扱票の通信欄に明細をご記入ください。
・2014 年 11 月 14 日（金）までに大会運営委員会の指定口座に参加費が払い込まれた場合、「事前登録」として、参加費の割引が適用されます。
・2014 年 11 月 15 日（土）以降の参加登録および払い込みには割引は適用されません。
(2) 法人賛助会員の大会参加登録
・法人賛助会員のご担当者様は、無料参加が適用される「賛助会員」の名簿（3 名まで）を大会運営委員会事務局までご提出ください。（メール可）
・ただし、懇親会は「賛助会員」でも有料です。懇親会に参加される場合は、別途ご登録ください。
・また、法人賛助会員にご所属の正会員、準会員、名誉会員には「賛助会員」は適用されません。正会員、準会員、名誉会員としてご登録ください。
(3) 非会員の大会参加登録
・大会運営委員会事務局までメールでご連絡ください。ただし、非会員の参加費には、事前割引は適用されません。
※ 本大会では、学内 Wi-Fi のゲストアカウントを使用し、会場で報告要旨集を PDF ファ
イルでダウンロード・閲覧していただけます。紙刷りの報告要旨集が不要の方は、割引料金にて大会にご参加いただけます。
（紙刷り報告要旨集を希望される方の PDF ファイ
ルのダウンロード・閲覧も可能です。なお、PC などの貸し出しはございません。
）(4) 大会参加費等（払込取扱票の通信欄に明細をご記入ください）2014 年 11 月 14 日（金）までに払い込みの場合
参加者

大会参加費（紙刷り資料）

正会員、準会員、名誉会員

5,000 円賛助会員（※1）

無料

正会員・準会員（大学院生）

2,500 円

参加者

大会参加費（PDF 資料）

正会員、準会員、名誉会員

3,000 円賛助会員（※1）

無料

正会員・準会員（大学院生）

1,500 円

懇親会費

資料の追加

5,000 円一部 2,000 円

懇親会費

PDF の追加

5,000 円

無料

2014 年 11 月 15 日（土）以降に払い込みの場合
参加者

大会参加費（紙刷り資料）

正会員、準会員、名誉会員

7,000 円賛助会員（※1）

無料

正会員・準会員（大学院生）

3,500 円

一般：7,000 円

懇親会費

資料の追加

5,000 円一部 2,000 円

懇親会費

PDF の追加

5,000 円無料

大学院生：7,000 円

非会員

学部学生：無料（※2）
会員家族：無料（※2）

参加者

大会参加費（PDF 資料）

正会員、準会員、名誉会員

5,000 円賛助会員（※1）

無料

正会員・準会員（大学院生）

2,500 円

一般：5,000 円
大学院生：5,000 円

非会員

学部学生：無料（※2）
会員家族：無料（※2）※1 「賛助会員」の参加費は 3 名まで無料です。
※2 学部学生、会員家族への資料の配付はございません。
(5) 昼食について
・12 月 6 日(土)の昼食は、学生食堂、売店、周辺飲食店等をご利用いただけます。
・12 月 7 日(日)の昼食は、周辺飲食店等をご利用いただけます。
(6) 宿泊施設について
・立教大学周辺では、池袋駅周辺をはじめとして数多くの宿泊施設がございます。
恐縮ですが、ご宿泊は各自でご手配いただきますよう、お願いいたします。

Ⅱ

大会プログラム

12 月 5 日（金）受付

13:00～

各種委員会

随時

13:30～15:30 （12 号館 2 階会議室、ロイドホール第 1・2・3 会議室）

拡大常任理事会

16:00～18:00 （12 号館 2 階会議室）

12 月 6 日（土）（タッカーホール)
受付

9:30～

随時

10:00～10:15

１．開会挨拶
総合司会

受付場所：タッカーホール入口

芳賀康浩（青山学院大学）

大会運営委員長

有馬

日本広告学会会長

岸賢治（立教大学）
志津江（東京経済大学）

２．統一論題 「広告戦略の今―若者は広告で動くのか― 」(1)特別講演10:15～11:15「若者は何を怖れ、何を求めているのか―精神科の臨床現場から」
香山リカ氏(2)基調講演（立教大学）

11:20～12:00「若者の心を動かすポイントとは？―彼らの生活実態からみる、これからの広告のあり方―」藤本耕平氏（株式会社アサツー ディ・ケイ）12:00～13:15

昼食休憩(3)パネル・ディスカッション

13:15～15:15

開題：久保田進彦（青山学院大学）

事例１：金勲氏（日本コカ・コーラ株式会社）

事例２：藤井琢倫氏（株式会社 サイバーエージェント）

ディスカッション

藤本耕平氏、金３．国際学会参加報告*

15:30～16:00

勲氏、藤井琢倫氏、久保田進彦＊学会の国際交流助成事業の助成対象として国際学会参加補助を受けたものの報告です

The Impact of Consumer Knowledge on Attitude and Word-of-Mouth: ICORIA2014 報告

広瀬盛一（東京富士大学）

Commercials in Asia: A Comparison of Japan, China, Taiwan, Korea, Thailand andSingapore: ICORIA2014 報告

ポンサピタックサンティ
４．会員総会
５．懇親会
司会

東ピヤ（長崎県立大学）

16:30～18:00
18:30～20:30 (立教大学 レストラン アイビー）

徹（立教大学）

12 月 7 日（日）
受付

9:30～

随時

受付場所：5 号館 1 階 エントランス

１．プロジェクト研究報告、自由論題研究報告
会場：5 号館
第一会場

5121 教室、5122 教室、5123 教室、5124 教室
5123 教室

第二会場

5122 教室

第三会場（司会は予定担当者）

5121 教室

第四会場

5124 教室

司会：川村 洋次（近畿大学）

プロジェクト研究報告
O2O における広告コミュニケ
10:00-11:00 ーションの機能と役割
広瀬 盛一（東京富士大学）
田部 渓哉（早稲田大学大学院）
峯尾 圭（早稲田大学大学院）
司会：妹尾 俊之（近畿大学）

司会：土山 誠一郎（日経広告研究所）

組織の志向性と IMC 間におけグローバル時代の韓国におけ

司会：山崎 方義（㈱クボタ）

コーポレート・レピュテーショ

11:00-11:30 るメカニズムの解明－わが国 る日本のブランド CM のイメ ンの概念整理：ステークホルダのブランド・マネジャーを対象
ーとの関係を中心にージ分析とした実証研究－
大野 雅子（青山学院大学大学
Oh, Yoo Ra（東京大学大学院）
岩下 仁（九州大学）
院）

アジアのテレビ広告における家族像―日本・中国・台湾・韓ブランドサイト評価のための人的販売とブランド認知に関国・タイ・シンガポールの国際
11:30-12:00 知覚相互作用性尺度の精緻化する考察
比較研究―松本 大吾（千葉商科大学）
越川 靖子（目白大学）
ポンサピタックサンティ ピヤ（長崎県立大学）
12:00-13:20

昼食休憩
司会:石崎 徹（専修大学）

司会：疋田 聰（東洋大学）

司会：丸岡 吉人（㈱電通）

司会：山川 雅晳（椙山女学園大学）

拡張現実（AR）技術における 広告のクリエイティビティのマーケティング・コミュニケー
重ね合わせのコミュニケーシ 本質と変化－クリエイターとション戦略としてのイギリス
ョン効果の実験
戦略プランナーへの定性調査
今日日本の消費者の広告一般
13:20-13:50のクリエイティブ産業政策 文吴伽科（近畿大学大学院） －への態度（AG）
化芸術とメディアの「統合」の
船谷 浩之（九州工業大学大学 村尾 俊一（ニューパラダイ
五十嵐 正毅（九州産業大学）意義院）
ム・マーケティング・コミュニ
木村 めぐみ（一橋大学）
川村 洋次（近畿大学）
ケーション研究所）
購買行動に対する広告効果とくちコミ・マーケティングと広 FIFA ワールドカップにおけるドラマＣＭから物語広告へ―
その持続時間―パッケージ財
告効果―「くすぐる」、「悩ま 広告効果研究～TVCM・スポン―テレビ CM スタイルの新潮
13:50-14:20 におけるリーセンシーの検討
す」、「じらす」戦術のティーザ サー効果・観戦形態の視点から流―――ー広告は顧客志向か？―～
妹尾 俊之（近畿大学）
熊倉 広志（中央大学）
仁平 京子（高崎商科大学） 小泉 秀昭（立命館大学）
14:20-14:30

休憩
司会：松隈 久昭（大分大学）

司会：嶋村 和恵（早稲田大学）

司会：佐藤 達郎（多摩美術大学）

司会：清水 公一（城西大学）

DTC マーケティングの新手法
生活者ライフスタイル分析か 導入に関する考察-ターゲティ
データ・クリエイティブ－広告 企業広告についての試論的考
14:30-15:00 らみた大都市圏若者意識・行動 ング広告商材による潜在患者 クリエイティブのイノベーシ 察の研究の WEB サイトへの誘導と事後
ョン
土山 誠一郎（日経広告研究梅津 充幸（㈱ジェイアール東 の受診行動の検証湯淺 正敏（日本大学）所）
日本企画）
古川 隆（㈱アーベーツェー）
和田 雅直（㈱インテージ）ヘルスケアビジネスを成功に若者に対するテレビ CM のサ
導く《モノコトハコヒト》の設
ウンドロゴ導入効果～自動車 BtoB 企業における企業広告の広告提示媒体と広告反応との 計図－健康･医療･美容を取りの CM を用いた検討～
特質－マルチステークホルダ
15:00-15:30 関係
巻く広告モデルの設計と展開
進藤 美希（東京工科大学） ーへの対応を中心に－
石崎 徹（専修大学）－
鈴木 重徳（情報通信医学研究 山崎 方義（㈱クボタ）
西根 英一（マッキャンヘルス所）
コミュニケーションズ）

２．閉会挨拶

15:35～15:45（5 号館 5123 教室）

日本広告学会副会長

水野由多加（関西大学）

Ⅲ

各種案内

教室見取り図（12 月 6 日懇親会、12 月 7 日プロジェクト研究報告・自由論題研究報告）

■第 45 回（2014 年度）全国大会運営委員会・実行委員会
運営委員・委 員 長

有馬・副委員長

東・委

石崎徹（専修大学）、久保田

芳賀康浩（青山学院大学）、井上 一郎（アサツー ディ・ケイ）実行委員員

賢治（立教大学）
徹（立教大学・実行委員長兼務）
進彦（青山学院大学）、松本 大吾（千葉商科大学）、藤崎 実（アジャイルメディア・ネットワーク）■事務局
立教大学観光学部

東・住所：〒352-8558

徹研究室
埼玉県新座市北野 1－2－26

・電話：048-471-7461

FAX：048-471-7379（観光学部事務室）

・E-mail：jaa2014rikkyo@gmail.com
・大会に関するお問合せは大会運営委員会事務局宛にお願いいたします。
・研究室を不在にすることが多いため、お問合せはできる限りメールで頂ければ幸いです。

■会場アクセス