話題の広告事例
略語凡例

話題の広告事例

Pro=プロデュース CD=クリエーティブディレクション AD=アートディレクション C=コピー D=デザイン I=イラスト AE=アカウントエグゼクティブ ComD=コミュニケーションディレクター PL=プランナー

ゲーム風紙面で楽しく学ぶ
金融リテラシー教育

沖縄の海・陸の生き物
沖縄タイムス社
営業局

北日本新聞社
メディアビジネス局営業部次長

石田

原寸大のマルチ広告で表現

佳也 氏 （いしだ・よしなり）

掲載紙＝北日本

琉球新報社
統合広告事業局
掲載紙＝沖縄タイムス、琉球新報

掲載日＝2023/8/1

掲載日＝2023/9/24

スペース/色＝別刷り16ページ、本紙二連版全30段/カラー

スペース/色＝全15段、二連版全10段、

企画＝北日本新聞社

全5段、全3段、変型広告

制作＝スカイインテック（計11ページ）/カラー

Pro・CD＝井口公介（スカイインテック）

企画・制作＝電通沖縄、電通、シンク・ネイチャー、

C＝河内忍（スカイインテック）

プラグ

D＝渡辺靖代（スカイインテック）

扱い＝電通沖縄

I＝山田一美（Y-art）

CD・C＝野崎賢一

ライター＝高橋舞衣

AD＝江波戸李生
D＝鑓田佳広、小島幸菊
I＝山田博之ファクトチェック＝久保田康裕、塩野貴之

北日本新聞社は創刊記念号として8月1

沖縄タイムス 4 面

沖縄タイムス 22 面

沖縄タイムス 24 面

琉球新報

琉球新報

AE＝浅香彰彦、大見真一

日付に別刷り特集を掲載しています。毎年、テーマを決めて実施していますが、2023
年は24年1月からの新 NISA 制度、政府の資産所得倍増プランなどを踏まえて「金融別刷り1 面

教育」をテーマとしました。

別刷り11 面

周辺取材を進めていくと、富山県の金融教育について意外な事実が判明してきました。昔から富山県は世帯年収などが高く、持ち家率や車の保有台数も全国トップクラスで、「お金持ち県」と言われていました。
ところが、金融広報中央委員会の金融リテ

琉球新報

ラシー調査では、富山県の指標が総じてあ1面

4面

7面

まり高くないことが分かってきました。実

この企画は「世界有数のホットスポットが広告会社を介して綿密な調整を図りましのイラストはイラストレーターの山田博之

際に金融トラブルを経験した人は全国で2である沖縄を、未来をつくる子どもたちにた。沖縄セルラー電話、電通沖縄、沖縄タイ氏によるものです。いつものニュースの隙番目に高く、お金に関する長期計画を立てつないでいくために、沖縄セルラー電話（沖ムス社、琉球新報社の担当者が可能な限り間から、沖縄の生き物の可能性を広く、強くる人は全国で44番目だそうです。
「お金は縄県那覇市、菅隆志社長）は何ができるか」

連携し、2023年9月24日付の新聞紙面を伝えられたのではないかと思います。

持っているけど、金融リテラシーが十分でということが出発点となり、スタートした発行することができました。

はない」という特性が面白い着眼点となっプロジェクトでした。クライアントの思い

実際の紙面では沖縄タイムスは「海」、琉読者やクライアントから、多くの反響が寄て、企画を進行することになりました。

をこれまでになかった新しい発想で形にし球新報は「陸」を中心に生息する絶滅危惧せられました。SNS上ではクリエーティブたいと、電通沖縄（那覇市、浅香彰彦社長）か種を含む生き物を、原寸大で掲載しました。に関心の高い方々から「おもしろい試みだ」

ら沖縄の県紙2紙に打診があり、制作を進めまた、通常の紙面広告とは異なり、L 字「今日の新聞見てほしい」など反響があり、型・えんとつ型広告を採用するなどの手法

掲載紙面を教材として活用している学校もありました。

「金融教育」と言われると難解で硬くな別刷り2、3 面りがちで、もともと興味のある人にしか読てきました。

んでもらえないのではないか。また、22年

そこからロールプレイングゲームをオマーを博し、日々の営業活動にも積極的に使用

4月から高校で金融教育が義務化され、資ジュした紙面デザインで制作することにしたいと掲載紙を要望されたほか、金融機

企画名は「わたしたちが、絶滅危惧種になに踏み切ることで、沖縄特有の生き物を表産形成の授業がスタートしたこともあり、なりました。

関が行う学校の金融教育の現場でも採用るまえに。
」。県民に、沖縄固有の生物の価現することができたのではないかと考えております。

インパクトのある二つの新聞紙面に対し、また宣伝会議の『ブレーン』2023年12月

若い人たちも楽しみながら学べるようなNISA への関心が高まる機運もあり、金され出前授業を行いました。紙面掲載から

値と魅力について、あらためて気づいても紙面づくりに頭を悩ませました。議論を重融関連企業を中心に新規協賛を多数獲得半年余り。株価は史上最高値を更新し、日らうきっかけになればという思いから、「すさらに沖縄の生物多様性が見えるアプリ

広告業界からのうれしい反応もありました。

ね、金融に関するキーワードを話し合ってすることができました。協賛企業2社がタ銀はマイナス金利解除を決めました。こうべての人類にとって未来の財産となる、沖「ジュゴンズアイ」を開発しているシンク・今後も、企業間の垣根を越えて魅力的な広いた時に「まもる」「ふやす」「かせぐ」などイアップして、ゲーム風の素材を使用したした歴史的転換点を前に、楽しく金融教育

縄の生物多様性の価値を伝えること」を意

ネイチャーの監修で、メッセージと生物の告商品をつくっていきたいと考えています。のひらがなで書かれたメモが目に留まり広告を制作しました。の重要性を訴えることができ、新聞広告と識しました。制作過程においては普段、報ビジュアルを制作しました。

ました。連想したのはゲームのコマンド。
8

SHINBUN KOUKOKUHO 782

協賛社からは親しみやすい紙面で好評しての意義を感じています。

せ っ さ たく ま

道・営業・事業で切磋琢磨するライバル2社

号で今回の取り組みを紹介いただくなど、沖縄らしい湿気を帯びたリアルな生き物
SHINBUN KOUKOKUHO 782

9話題の広告事例

話題の広告事例

小野選手ラストマッチに向け掲載

功績に賛辞込める

カードを切り取って対戦

株式会社コンサドーレ

株式会社バンダイ

パートナー事業部

カード事業部

掲載紙＝北海道

掲載紙＝朝日、読売

藤江

恭平 氏 （ふじえ・きょうへい）

細田

商品の面白さ伝える

UX マーケティングチーム

一成 氏 （ほそだ・いっせい）掲載日＝2023/12/2

掲載日＝2024/1/1

スペース/色＝二連版全30段/カラー

スペース/色＝二連版全30段（2紙切り替え）/カラー

企画・扱い＝北海道博報堂

企画・扱い＝ADKマーケティング・ソリューションズ

制作＝TCP

制作＝ADKクリエイティブ・ワン
Pro＝上野亮、大嶋裕貴（J2complex）
CD＝安本一優
ComD＝植木裕亮
AD＝高田雄大朗
PL＝川西萌登、松本菜美、青木幹太
D＝池内尚文（J2complex）

読売新聞

2023年12月3日のＪ１最終節・北海道コンサドーレ札幌対浦和レッズ戦が、としてクラブのパートナー企業を巻き込んだ企画を実施いたしました。

当日の札幌ドームは4年ぶりの3万人超「ワンピカード」に触れたことがない画『ONE PIECE』のキャラクター画を投稿がSNS上でも多数見受けられ、情えの来場者を記録、小野伸二選手の有終層をターゲットに、ゲームの面白さをダ目立つようにすることで、初めて見る人報拡散に貢献しました。中には実際に切小野伸二選手の現役ラストマッチとなり小野選手が残した北海道サッカーへのの美を飾ることができました。本広告のイレクトに訴求することで、商品購入意にも本商材の魅力がストレートに伝わるり取って体験していただいているユーました。小野選手が北海道・札幌、そし「楽しむ」というメッセージにクラブや掲載後にはサポーターや協賛企業からも欲の向上を狙いました。広告では、カーレイアウトを目指しました。また、手軽ザーや新聞を探し回るユーザーなど、ポて日本サッカー界に残した功績に最大限協賛企業からのメッセージを募り広告をSNSで広告紙面が投稿され、ラストマッ

ドゲームで遊ぶために必要なプレイシーに遊べる体験を届けるため、切り取ってジティブな反応も確認することができまの賛辞を贈るべく、ラストマッチに伴う掲出、ラストマッチの盛り上げ企画を実チ盛り上げの一助となりました。

トを中心にしながら、その周りを囲うよ遊べる仕様にしました。

した。

さまざまな施策を展開、その施策の一つ施いたしました。

うにカード券面デザインを配置。人気漫

新聞広告のデザインや構造についてのサンタクロースの謝罪で「物流の2024年問題」を訴求発祥地である北海道への貢献

一般社団法人日本物流団体連合会

北海道新聞社

理事 事務局長

東京支社営業局

山田

哲也 氏 （やまだ・てつや）

掲載紙＝朝日（東京、大阪）
掲載日＝2023/12/26
スペース/色＝全15段/カラー

村上
制作にあたり最も効果的にで最も有名な「運送屋さん」

扱い＝朝日エージェンシー

であるサンタクロースがクリC＝牧野圭太企画＝田浦孝博、大石亨

スマスにプレゼントを届けら

AD・D＝堀籠正樹

れなくて謝る、というシチュ

レタッチ＝山内奈美
AE＝弘中翼

美優 氏 （むらかみ・みゆ）

掲載紙＝北海道
掲載日＝2023/11/1

訴求できる表現として、世界企画・制作＝DE、朝日新聞社

昆布新聞とともにPR

スペース/ 色＝全15段 /カラー
企画＝北海道新聞社
制作＝nu
CD＝大久保徹郎
AD＝竹生佳代

エーションを設定しました。
考えてもらうきっかけとして北海道を発祥の地とするトーモク様の経済と生活を支える物流で大きな役割

サンタクロースと子供とのや認知度アップと「道民の暮らしを支えてを占めるトラックドライバーは、2024

り取りをLINEふうに表現し、いる」こと、そして「今後も北海道を鼓年4月から時間外労働規制の適用を受け読者アンケートも実施しまし舞していく」思いのPRを狙いとし実施ることで、輸送能力が不足し、大きな影た。

しました。道産真昆布を使用した可食の2023 年 11月1日付

取引先に配布された昆布新聞響が予想されています。この問題は「物アンケートやモニター調査

オリジナル昆布新聞も作成し、同社に流の2024年問題」と言われています。の結果はおおむね好意的な回とっての「地域コミュニティーの発展」

ることで、これまでの北海道との縁、そ食べられる新聞に驚いた取引先の方がこれを防止するには、物流関係者の努答であり、自由記述では自分にも意識を置いています。

してこれからもともに進んでいく思いを多く、大変盛り上がったとのこと。同社表現しています。

グループへのさらなる理解とともに、発力だけでなく一般消費者の理解と協力が事として捉えた意見や、物流業界で働く容も同様であり、多くの一般消費者の方企画アイコンである昆布を北海道に見必須であることから、問題を知って考え人への感謝やねぎらいの言葉も多数寄せに知ってもらい、理解を深めていただけ立て、同社の商材である段ボールで包む

同社では、昆布新聞を額に入れ、紙面ていただくことを狙いとしました。

られました。SNS上で見られた投稿の内たのではないかと考えています。

デザインを大きく展開し、事業を紹介すとともに取引先の方々に配布されました。

10

SHINBUN KOUKOKUHO 782

祥地への貢献という点で感心された方も多かったと感想をいただきました。
SHINBUN KOUKOKUHO 782

11