第 3 号通信
大会プログラムのご案内(2013 年 10 月 15 日)

日本広告学会第 44 回全国大会ご案内[大会プログラムのご案内]

大会統一論題

もういちど、「広告」―これからの広告の姿を考える―

日本広告学会第 44 回全国大会
九州産業大学2013 年 11 月 15 日（金）～11 月 17 日（日）運営委員長 九州産業大学 飯高由希雄
大会運営委員会事務局 九州産業大学 商学部 五十嵐正毅研究室
住所：〒813-8503 福岡市東区松香台 2-3-1
電話：092-673-5224 FAX：092-673-5299(商学部事務室)
E-mail：jaa2013kyusan@gmail.com

ご挨拶
会員の皆様には益々ご清祥のことと存じます。第 44 回全国大会「第 3 号通信」
、大会プログラムをお届けいたします。
今大会は 8 年ぶりの九州での開催となりますが、SNS を最大限に活用したコミュニケーションで話題の「くまモン」生みの親、ネット広告の第一人者、広告コミュニケーションのトレンドを研究されている方々もお招きして“これからの広告の姿”を論じたいと考えております。
また、九州とは地理的にも近い韓国広告学会の先生方を交えた国際セッション、国際学会参加報告と国際色豊かなプログラムにもなっておりますので、詳細ご覧いただき多くの皆様のご参加をお願い申しあげます。
2013 年 10 月 15 日
日本広告学会 第 44 回（2013 年度）全国大会
大会運営委員長 飯高由希雄（九州産業大学）

11 月 15 日（金）（九州産業大学１号館）
13:30～15:30 各種委員会
会場：7 階・8 階 会議室（学会賞委員会は 8 階中会議室）
16:00～18:00 拡大常任理事会
会場：7 階 大会議室

11 月 16 日（土）（九州産業大学１号館、懇親会は福岡国際ホール）
受付 受付場所：１号館２階 サブホール
9:30～ 随時
１．開会挨拶
会場：1 号館 S201 教室
10:00～10:10 大会運営委員長 挨拶
10:10～10:20 日本広告学会会長 挨拶

飯高由希雄（九州産業大学）
岸 志津江（東京経済大学）

２．統一論題 「もういちど『広告』―これからの広告の姿を考える― 」会場：1 号館 S201 教室（１）特別講演「くまモン成功の秘密」―ゆるキャラから売るキャラへ―
10:30～11:20 熊本県商工観光労働部観光経済交流局くまもとブランド推進課長 成尾雅貴 氏（２）基調講演およびパネルディスカッション
11:30～11:50 “売れるネット広告”―クリエイティブのレスポンスを 100%確実に最大化する仕組み―（株）売れるネット広告社 代表取締役社長 加藤公一レオ 氏
11:50～12:10 “ソーシャル×ソーシャル”という広告コミュニケーションのトレンドについて。
多摩美術大学 佐藤 達郎
12:10～12:30 パネルディスカッション
成尾雅貴氏、加藤公一レオ氏、佐藤達郎、松隈久昭（大分大学）
３．研究プロジェクト報告
会場：1 号館 S201 教室
13:30～14:30 聞き取り調査による戦後日本広告史の基礎研究
土屋礼子（研究代表者、早稲田大学）
竹内幸絵（大阪市立大学）
４．国際学会参加報告*
会場：1 号館 S201 教室* 学会の国際交流助成事業の助成対象として国際学会参加補助を受けたものの報告です
14:40～14:55 How do Third Party Endorsements Improve Consumer Perceptions?：ICORIA 報告
峯尾圭（早稲田大学大学院）
15:00～15:15 International Comparative Study Regarding Desirable Creative Managementfor Top-ranked Creatives：AAA 報告
川村洋次（近畿大学）
15:20～15:35 Informativeness of Chinese Television Advertising: a Content Analysis：ICORIA 報告
Carolus Praet（小樽商科大学）

５．会員総会
会場：1 号館 S201 教室
16:00～18:00 会員総会
６．懇親会
会場：福岡国際ホール（福岡市中央区天神 1-4-1 西日本渡辺ビル 16 階）※会員総会後、会場まで貸切バスでお送りいたします。
18:30～20:30 懇親会

11 月 17 日（日）（九州産業大学１号館）
受付
受付場所：１号館２階 サブホール
9:30～ 随時
１．自由論題研究報告 会場：1 号館 N201～N203 教室、S201 教室
第１会場：N201教室

第２会場：N202教室

第３会場：N203教室

第４会場：S201教室（国際セッション）

ブランド連想構造解析と広告戦略への ブランドサイト評価のための知覚相互 企業の社会的責任（CSR）と広告に関 The Way to Recruit the Motley Crew
for the Advertising Creative Team
応用作用性尺度の開発する研究
10:00～
10:30

梅本春夫（大広九州）

松本大吾（千葉商科大学）

金宰弘（多摩美術大学大学院）

Yusuke Ibuki（Kyoto SangyoUniversity）

広告の「今日的」方法と課題に関する B2B広告のクリエイティブ評価と見覚 ポスト消費記号論における広告表現へ A review and integration of
message strategy typologies
一考察
え及び態度変容の関係分析の考察―ビッグデータの活用に関連して― ―日経BP社広告接触率調査より―
池田重信（西日本地域総合研究所） Liyong Wang（Otaru University of
10:30～
Commerce）小森俊介（西南学院大学）
今田純（日経BP社）
11:00

Carolus L. C. Praet（Otaru
University of Commerce）

11:00～
11:10

休憩

少子高齢社会におけるマス・メディア 広告がもたらす製品への満足感
広告主と広告会社の取引に関する研究 Social Media and Information Diffusion:
広告のアジェンダ・セッティング機能 ―推奨型広告による期待はずれの抑制 ―広告主に対する実態調査からの課題 The Role of Cognitive Social Networks―高齢者と家族との「会話」の広告効 効果―と方向性―
Dongyoung Sohn（Hanyang University）
果―
Soyoung Choi（Hanyang University）
11:10～
太田壮哉（明治大学大学院）
小泉秀昭（立命館大学）
11:40
Korea Advertising Society
仁平京子（高崎商科大学）
平安山英成（亜細亜大学短期大学部）

11:40～
12:10

これからの広告の中心となる優れたア 規範的消費者行動にソーシャルメディ マーケティング・ミックスの動態変化 Celebrity Advertising and Culture inKorea
イディアを探る
アの共感が及ぼす影響とプロモーション戦略―デジタルネイティブ世代へのクリエ―サービス業の戦略手段管理に関する Sejung Marina Choi（Korea University）
イティブ調査―泉水清志（育英短期大学）
実証分析―
Korea Advertising Society

村尾俊一（ニューパラダイム・マーケ
ティング・コミュニケーション研究所）

有馬賢治（立教大学）
井上一郎（アサツー ディ・ケイ）12:10～
13:10

昼食

物語広告論への展望
妹尾俊之（近畿大学）
13:10～
13:40

食品広告の健康訴求に対する消費者の 広告クリエイティブにおいて「リスク アジアのテレビ広告における外国イ意識をとる」とはどういうことか
メージ―国際比較と規模間比較に基づく考察 ―日本・中国・台湾・韓国・タイ・シ
峯尾圭（早稲田大学大学院）―
ンガポールの国際比較研究―
伊吹勇亮（京都産業大学）

物語広告に対する情報処理とその効果 メディア・オーディエンス・クラス アメリカ黒人代理店の広告クリエイ
ターの特徴とクラスター別メディア評 ティブにみるクリエイティブフィロソ
下村直樹（北海学園大学）
価フィーの研究13:40～
14:10

石崎徹（専修大学）

２．閉会挨拶
会場：1 号館 S201 教室
14:15～14:25 閉会挨拶 日本広告学会副会長

川戸和英（豊橋創造大学）

水野由多加（関西大学）

ポンサピタックサンティ・ピヤ（長崎県立大学）

■昼食について・11/16(土)の昼食は、学生食堂、売店、周辺飲食店等をご利用いただけます。
・11/17(日)の昼食は、10/31(木)までにお弁当代(1,000 円)とともにお申込みいただければお弁当をご用意します。
会場周辺では、店舗数が限られますが飲食店やコンビニエンスストア等が若干ございます。
■宿泊施設
・九州産業大学周辺では、市内の天神周辺、中洲周辺、博多駅周辺などに、数多くの宿泊施設がございます。いず
れも公共交通機関で九州産業大学まで 30 分程度です。そのため、恐縮ですが、ご宿泊は各自でご手配くださいますよう、お願いいたします。
■会場アクセス■日本広告学会会 長副会長

岸 志津江（東京経済大学）
嶋村 和恵（早稲田大学）
水野由多加（関西大学）
前田 圭一（電 通）■第 44 回（2013 年度）全国大会運営委員会
運営委員
・委員長
飯高 由希雄（九州産業大学）
・副委員長
松隈 久昭（大分大学）
・委員
有馬 厚子（九州大学）、小森 俊介（西南学院大学）、
土井 文博（熊本学園大学）、古川 静男（宣伝会議九州本部）
実行委員長
五十嵐正毅（九州産業大学）■事務局
九州産業大学商学部 五十嵐正毅研究室
・住所：〒813-8503 福岡市東区松香台 2-3-1
・電話：092-673-5224（研究室） FAX：092-673-5299（商学部事務室）
・E-mail：jaa2013kyusan@gmail.com
・大会に関するお問い合わせは大会運営委員会事務局宛にお願いいたします。
・研究室を不在にすることが多いため、お問い合わせはできる限りメールで頂ければ幸いです。