広告・宣伝担当者の教育・育成はＪＡＡにお任せください

広告・宣伝の実務経験３年未満対象

第 29 回 実践広告塾 2020 のご案内
アドバタイザーによるアドバタイザーのための人材育成教育プログラム＜中 級 編＞
本講座は、企業の広告宣伝・広報担当者の実務経験３年未満の方々を対象とした人材育成教育プログラムです。社内で育成するための時間やコストを割けない企業の代わりにお役立てをいただいています。
講師陣は各企業の広告宣伝セクションの最前線でご活躍されている方々ばかりです。豊富な事例に基づくバラエティ豊かなカリキュラムは、他では聞くことができない「ここだけ話」が盛りだくさんです。
統合的なコミュニケーション戦略でのインターネットやソーシャルメディア、マスメディアの活用法に加え、マーケティングやブランディング関連の講座を増やすなど、時代に即した講座にパワーアップしました。実践でノウハウを身につけることができるＪＡＡならではの教育講座です。
＜下記項目にひとつでも当てはまる方におすすめします＞◇社内に広告・宣伝に関するしっかりとした研修プログラムがない◇正確な知識を習得する時間がないまま、日々実務をこなしている◇今の仕事を効率よく効果的に進めたい、自信をもちたい◇他社事例を研究・勉強したい◇スキルアップ、知見の蓄積を図りたい◇業種をこえて人脈を広げたい、情報共有をしたい＜卒塾生の声＞
・書籍では得られない、すぐ仕事に活かせるノウハウやヒントを教えてもらった。
・広告宣伝実務に必要な知識がすべ網羅されていた。
・担当していないメディアや大型キャンペーンの裏側の話が聞けた。
・他業種の広告宣伝担当者とのグループワークは刺激的だった。
・同期のメンバーとはこれからも連絡を取り合いたい。

公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 セミナー委員会

2020年（第29回）実践広告塾

カリキュラム＜第１学期＞
時 間

講座名

８月４日（火）アドバタイザーとしての心構えと、広告コミュニケーションの基本を学びます。

10:00-10:20

今、アドバタイザーに求められていること

10:20-11:10

これからの広告宣伝部員に求められるもの

11:10-12:45
12:45-13:45

鈴木 信二

JAA 常務理事 （資生堂ジャパン
メディア統括部エグゼクティブマネージャー）

アイスブレイク（グループワークについて）

８月５日（水）Ｗｅｂソーシャル14:15-15:15

懇親会

霜田 朝之

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 教授

そしてマーケティングまで〜

アウトブレイン 顧問
アビームコンサルティング 顧問
事業構想大学院大学 客員教授
昼食

ソーシャルコミュニケーションの基本と活用事例

日本航空 総務本部広報部
Ｗｅｂコミュニケーショングループ長

山名 敏雄

マーケティングにおけるデジタル活用

ポーラ CRM推進部部長（Web広告研究会 代表幹事）

中村 俊之

ツクリビト 代表取締役

小野 裕子

15:30-17:00 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ グループワークの進め方と上手なプレゼン手法
17:30-18:45−

Ｗｅｂ、ソーシャルを活用した最新事例で、生活者へのマーケティングアプローチを考えます。
Ｗeb広告概論 〜基本からロングテール、クラウド、

10:00-12:00

小出 誠

−

昼食
ＪＡＡ セミナー委員長
オリエンテーション（講座の全体概要とその狙い）（オリエンタルランド 執行役員）

14:15-18:00

13:00-14:00

JAA 専務理事

イントロ 自己紹介&名刺交換
ダクション

13:45-14:00

12:00-13:00

講師名（敬称略）

立食形式による懇親会（会費制、自由参加）

本間 充

会場：The Stay Gold GINZA＜第２学期＞
時間

講座名

８月２７日（木）
10:00-11:10

講師名（敬称略）

プリントメディアをはじめ、ＳＰやＯＯＨを活かした生活者との絆づくりを学びます。
雑誌広告の基礎とこれからの活用法について

ＪＴ パブリックリレーション部
メディア・イベント担当部長

日本コカ・コーラ マーケティング本部
ＳＰ
消費者エンゲージメントにおけるセールスプロモーション
ICX ディレクター
屋外交通
12:10-13:10 ／新聞
昼食
雑誌
サントリーコミュニケーションズ
13:10-13:55
OOH（屋外・交通広告）の魅力と課題、活用事例
宣伝部グラフィックグループ課長
11:25-12:10

14:10-15:00

味の素 広告部
メディア企画グループ マネージャー

新聞広告の上手な使い方

16:30-18:30 見学実習

８月２８日（金）14:45-16:15

制作

國塩 淳
木本 雄一朗

クリエーティブをどう捉えたら良いか、アドバタイザーと制作会社トップの視点で考えます。

12:00-13:00 ｸﾘｴｰﾃｨﾌﾞ
13:00-14:30

水落 衛「グーグル」 レクチャー＆渋谷新オフィス見学実習

アドバタイザー目線でクリエーティブを考える〜広告会社との上手なつきあい方あれこれ〜

10:00-12:00

西林 秀典

JAA クリエーティブ委員長（味の素 アドバイザー、日本大学生物資源 名久井 貴詞
科学部食品ﾋﾞｼﾞﾈｽ学科非常勤講師）

昼食
信頼関係を築く、「パートナーシップ」のあり方
トップクリエーターによるクリエーティブ最前線

16:30-18:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ グループワーク（課題設定とポジショニング）AOI Pro. 執行役員
ワトソン・クリック
クリエイティブディレクター／ＣＭプランナー

神吉 康太
山崎 隆明

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 教授

＜第３学期＞
時間

講座名

９月１０日（木）
10:00-11:45
11:45-12:45

講師名（敬称略）

電波メディアをトータルコミュニケーション視点で捉え、最適活用を図ります。
電波メディアの有効活用について〜バイイングから〜

電波見学実習「日本テレビ」 レクチャー&見学実習

９月１１日（金）10:00-11:20

12:30-13:30

米山 慎一郎昼食

13:30-17:30

11:35-12:30日清食品ホールディングス
宣伝部長

BtoB
ブランド

広告とマーケティングの関係性をどう考えたら良いのか。また、さまざまな視点から広告とブランディングのあり方を学びます。
ブランドマーケティングの基礎知識

事業構想大学院大学教授（ＬＩＸＩＬ 参事 マーケティング部門付
オリンピック・パラリンピック統括部長）

野口 恭平

B to Ｃ事業からのブランディングへのアプローチ

（調整中）

（調整中）

昼食

13:30-14:40

グローバルブランディングの日本市場における展開〜ボルボ・カー・ジャパンのケース〜

ボルボ・カー・ジャパン
マーケティング部ディレクター

関口 憲義

14:55-16:10

B to B企業のブランド戦略

横河電機 ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ本部
ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ統括ｾﾝﾀｰ ｾﾝﾀｰ長

瀬戸口 修

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学
片岡 英彦
企画構想学科 教授

16:25-18:30 ｸﾞﾙｰﾌﾟﾜｰｸ グループワーク＜第４学期＞
時間

講座名

１０月１日（木）

応用編として、これまで学んだ知識を生活者との良好なコミュニケーションにどのように活かしたら良いのか、コツを伝授します。
お客さまに向き合い寄り添う表現のために〜傷つけない、誤解されない広告をめざして〜

10:00-11:30
11:30-12:30

法的知識
12:30-13:30 ／広告コ トータルコミュニケーションに必要な視点とは
ミュニケー
ション マーケティングのコツ
13:45-15:00〜環境変化にどう対応していくべきか〜
15:15-18:30

いいプレゼンは、「ひと言」が歩き出す

１０月２日（金）

花王

（調整中）

昼食
アフラック 広告宣伝部長

日下部 圭

吉野家 CMO

田中 安人

ツクリビト 代表取締役

小野 裕子

これまで学んだ知識を総動員します。グループに分かれてコミュニケーション戦略をプランニングし、プレゼンを行います。
東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学

10:00-12:00

実際にコミュニケーション戦略を組み立ててみよう 企画構想学科 教授

12:00-13:00
13:00-14:45

講師名（敬称略）

片岡 英彦

昼食
演習

15:00-17:00

東京片岡英彦事務所 東北芸術工科大学

実際にコミュニケーション戦略を組み立ててみよう 企画構想学科 教授

片岡 英彦

プレゼンテーション＆講評

講評：片岡英彦、本間 充 ほか
プレゼンター：霜田 朝之 セミナー委員長

17:10-17:30

修了修了式17:30-18:45

懇親懇親パーティー （ホテル モントレ銀座）※カリキュラムおよび講師は変更する場合がございます。

【要項】
○日

程

第１学期
８月 ４日(火) ５日(水）
第２学期
８月２７日(木) ２８日(金）
第３学期
９月１０日(木) １１日(金）
第４学期 １０月 １日(木) ２日(金）○会場

ＪＡＡ事務局会議室［東京都中央区銀座３-１０-７ ﾋｭｰﾘｯｸ銀座三丁目ﾋﾞﾙ８階］○参加資格

アドバタイザー企業・団体の広告宣伝実務経験３年未満の方○受 講 料

正会員社
１名 99,000 円（税込）
賛助会員社 １名 132,000 円（税込）
一般
１名 198,000 円（税込）
受講料には、４学期８日間の全教程の受講料、昼食代、最終日の懇親パーティー代が含まれます。見学実習の交通費は自己負担となります。
会員か否かは、協会のＷｅｂサイトでご確認いただけます。

○申込方法

先着順で参加申込を賜りますので、協会のＷｅｂサイト＜http://www.jaa.or.jp/active/manpower/jaa̲practice/＞よりお申込ください。

確認メールと請求書をお送りしますので、開催日までに指定口座へお振込ください。振込手数料はご負担ください。
学期別・講座単位でのお申し込みはできません。
ただしやむを得ない理由による代理出席や、異動等による受講生の変更はお受けします。

○お問合せ

公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会
104-0061

東京都中央区銀座３-１０-７
ヒューリック銀座三丁目ビル８階
ＴＥＬ０３−３５４４−６５８０
E-mail︓saka@jaa.or.jp（担当︓坂本）【会場地図】[都営浅草線]
東銀座駅 Ａ７、Ａ８ 出口すぐ
[東京メトロ日比谷線] 東銀座駅 Ａ２ 出口徒歩２分[東京メトロ 銀座線] 銀座駅 Ａ１２ 出口徒歩３分

ﾋｭｰﾘｯｸ銀座三丁目ﾋﾞﾙ ８階