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２．地域への愛着が地方活性の入り口になる
２．地域への愛着が地方活性の入り口になる• 交流人口と関係人口との中間に「こころの故郷旅」が介在することで地方活性化に近づけることができる• 交流人口と関係人口との中間に「こころの故郷旅」が介在することで地方活性化に近づけることができる

愛着人口
愛着人口

体験型旅行
体験型旅行
非日常
非日常

関係人口
関係人口

二拠点居住
二拠点居住

こころの故郷旅
こころの故郷旅
異日常
異日常

地域貢献
地域貢献
（プロボノ・副業）（プロボノ・副業）

じゃらん
リサーチセンター
センター長

沢登 次彦 氏
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新日常
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一般社団法人南房総市観光協会

何度も通い、何度も通い、地域づくりの担い手
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地域経済への貢献度が高い
地域経済への貢献度が高い 地域づくりの担い手不足という課題解決
地域づくりの担い手不足という課題解決（ロイヤルカスタマー）（ロイヤルカスタマー）

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JRCの使命:「変わる地域の、力になります。」

じゃらんリサーチセンターは世の中が変わっても、地域が元気であり続け、いま以上に輝くために、守ることと、変えること。私たちは、日本中の「変わる決意」に伴走していきます。

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じゃらんリサーチセンター（JRC）とは?

定住人口
定住人口

もう一つの日常
もう一つの日常＜資料・出典：株式会社リクルート じゃらんリサーチセンターセンター長

株式会社リクルート

それぞれの会員を統合して︑﹁南房総・館山のファン﹂に共同で情報発信︒
を一本化 ！
観光 LINE

交流人口
交流人口90自立圏﹂の形成協定︵令和2年7月締結︶をきっ*#+ '#+

館山市観光協会︵上條長永会長︶と南房総市(#* %#!

を重ね︑手を携えて観光振興に取り組んでいる︒!)#(

かけに︑両市の観光協会で令和3年5月から協議"#)

観光協会︵清宮信英会長︶は︑2市が共通課題の仕事と旅行の境目が希薄に。
ワーケーションの$#(!)#+)#$ +#&さらなる市場拡大へ+#' '#&

解決に連携して取り組む﹁館山市・南房総市定住)#' %#%＜短期から長期＞

南房総・館山 〜観光が果たす地域での役割〜(#! %#%!(#*

未来 の南房総 を考 える!)#"は︑交通インフラの充実や︑自然・文化資源のメインの目的は事前予約、隙間時間（食〔05年度〕 全体!&#$'#'%+#(!+#)
事・体験・施設見学・お土産など）は旅先〔04年度〕 全体!&#)$#!
%%#*!*#(で現地の良い情報を聞いて決めたい旅上
手が増えている"#+"#)

2月9日に︑じゃらんリサーチセンターのセ# !%#$$ +#) '#!
〔06年度〕 全体
!!#%
'#'
%*#&
＜旅先でのリコメンドが重要＞

魅力︑安全性などが評価されてのこと︒+#' '#%"ンター長﹁沢登次彦氏﹂をお迎えして︑﹁地域!%#&!%#*

チャンスは﹁愛着人口﹂︒!

人口減少に悩む我が国日本は︑インバウンド%+#$

非日常の価値→新日常の価値+#( '#("#+!)#+)#$%#%!第二のふるさと、二拠点居住先、移住先探し）の未来を創る︑持続可能な観光戦略について﹂'#++#" '#$

観光客は﹁交流人口﹂と呼ばれ︑体験型旅行!%#&!%#$あります︒我が地域も人口減少まっただなかで〔07年度〕 全体*#)

による外国人の来訪者を増やそうという国策が%*#+!*#+ご講演いただきました︒'#*$#$というテーマでとみうら・元気倶楽部を会場に!%#"!体験・体感、こだわり・本物、ここにしかない価値・・・など旅行に行く理由を明確にしたい意識が高まる）〔08年度〕 全体!%#)'#*%*#%*#& $#&

れに︑何度も訪れる我が地域を気に入ってくだ＜消費から投資＞!#""#&!)#+*#' !#$
今を楽しむから、未来につながる!%#* 何かを獲得するために旅行する+#' '#'"#+!)#%)#%%#&＜量から質＞
!+#!
'#%
%*#*
好きなことにはお金をかけたい〔09年度〕 全体〔10年度〕 全体!%#(

やご当地の文化にふれあう方々をさします︒こ%*#)すが︑地域外の方はすべて﹁インバウンド﹂で'#*すから︑中心となる首都圏からの来訪者をまず!*#!

当日は︑南房総・館山の観光関係者のみなら!#$〔11年度〕 全体ず︑行政関係者や商業界など幅広く一般の市民!#'*#*の方も参加し︑100名を超える聴衆を前に︑+#$!+#$

故郷旅﹂として第二の故郷のような過ごし方を!+#$"#%

さった方々を﹁愛着人口﹂と呼び︑﹁こころの"#!

*#+ '#"﹁愛着人口﹂を増やすためには︑幸い︑首都*#+ $#*!%#'

がっていくという考え方があります︒

!!#'

%*#!

圏を後背地に持ち︑車で 分程度でご当地に訪%*#$'#%

課題は多くありますが︑地域をあげて︑観光'#&!*#)も言えます︒!)#*〔12年度〕 全体

そして︑観光戦略を実行していくためには︑!%大切にしていくことが肝要です︒!#*﹁観光の現状把握﹂から始まったお話を伺いま+#$

事 に す る こ と で ︑関 係 人 口 ・ 定 住 人 口 に つ な!+#"

する何度もおいでになるリピーターの方々を大$#"地域の覚悟や合意形成などの﹁目的面﹂を明確*#% $#%に す る こ と ︑高 付 加 価 値 化 ︑D X の 推 進 な ど!!#"した︒︵要約版を掲載いたします︶%*#)+#% !#%+#+ !#*

旅行のニーズの変化'#+!+#!
!+#%﹁戦略﹂を進め︑それを実行する経営組織︑人

!)#"

$#+
$#*

材︑財源など﹁基盤﹂を確かにする必要があり〔14年度〕 全体!"#$コロナ、%&#'(コロナから考えるキーワード〔13年度〕 全体*#+ $#)*#% $#)ます︒!'#%'#&%)#)!!#$
一方、一人旅を中心とした個人化の傾向は今後も継続する可能性が高い〔15年度〕 全体!'#)'#&%)#+!!#%$#*!%#' %#" !#%!)#+)#$ +#&

長いコロナ禍の時期が過ぎ︑今︑賑いを取り〔16年度〕 全体'#$!%#$ %#' !#&!)#((#* %#!

$#"$#(戻 そ う と し て い る 観 光 業 界 ︒昨 年 の デ ー タ か!%#& *#) $#*+#' '#&"#)!!#! *#)!*#(*#+ '#+

ら︑今年︑また近い未来を予測します︒コロナ%)#'環境です︒愛着を持って来られた方々に︑季節!%#$!+#)

れることができる我が地域は︑非常に恵まれた%)#%理想的なのは︑持続して成長する観光産業で"#" &#" &#$(#! %#%'#"!%#) %#) !#!
!(#*)#' %#%あること︒しかし︑これが地域の成長なくして*#+ $#!
'#)"#+!)#"

禍 で あ っ た た め に ︑国 内 旅 行 に 限 っ た 数 値 と%%#*!!#(+#' '#%!!#) *#% $#*+#) '#!
"#)この地への親しみを高めてもらう戦術が必要と!'#%'#+!&#)
$#!

%*#&
%+#(!%#*の楽しみや地域文化を伝える機会など︑さらに〔17年度〕 全体〔04年度〕 全体%)#%産業の成長はありません︒地域と産業界が連携'#$!&#& &#" &#$)#$%#%$#(!!#( !#% &#$!)#%)#%%#&をとらなければならないのです︒!$#&!&#$'#')#! '#) '#+"#+!)#+（％）!#$

内の宿泊旅行の実施率は ・2％︒平均旅行回〔18年度〕 全体〔05年度〕 全体%"#'

%+#$

!%#&

!!#$
+#( '#(!#"*#'なっていると考えています︒2022年度は国$#%!!#+ *#! "#&+#' '#'"#+!)#+

高付加価値化がゴールではありません︒地域"#*!$#(!!#%'#'!%#*

旅行

65

にとって良い仕 事を生み出すこと︑あこがれの!'#$!%#&'#+〔19年度〕 全体〔06年度〕 全体%'#*%*#%

"#&

44％程度

〔20年度〕 全体〔07年度〕 全体%)#&%*#++#" '#$!#$*#)

20

年ほど前は︑"#!

!%#$*#*
その他

2000年初頭︑$#(%&#!
!%#)
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職場や!+#$!*#+など団体

数は︑2・88です︒!"#$!%#"'#*〔21年度〕 全体〔08年度〕 全体"#%

親連れ家 その他の 友人との サークル

関係者のみならず︑﹁愛着を持つ地元の方々す!%#'!#*

職種として生まれ変わること︑なのです︒地域の!!#'*#+ $#*コロナ影響による複数人旅行の揺り戻し"#!
!+#$+#$ !#'

あ っ た 国 内 宿 泊 旅 行 で す が ︑コ ロ ナ 禍 で は ︑+#+ !#*+#$べて﹂が地域課題である人口減少と向き合い︑

!+#%
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価値が高まり︑顧客満足度があがり︑産業に利$#*$#"％台に落ちこみましたが︑上り傾向にはあり*#% $#)*#% $#%

ば・・・︑と結んでくれました︒〔22年度〕 全体〔09年度〕 全体%#" !#%+#% !#%

$#$
旅行

家族旅行

%*#*!%#'!+#!

*#+ '#"

連れ

家族旅行

'#%

%#' !#&

観光産業の質を高めていくことができれ!+#!

$#*$#+%#) !#!

!%#($#&
族旅行 *#&家族旅行

中高生

以下の'#* での旅行 %*#)
旅行
子連れ$#"*#+ $#)

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!%#$

益を還元し︑意欲がさらに高まる︒そういった好全体'#"'#$

循環を生む産業になる必要がある︑とのこと︒〔10年度〕

恋人との 夫婦二人*#% $#*

25

ます︒すでに︑昨年度で︑平均宿泊数はコロナ

一人旅
!*#!

"#" &#" &#$％︶の旅行が全体!&#& &#" &#$'#)％︶や夫婦二人︵約〔11年度〕'#+*#) $#**#)!#% &#$)#! '#)

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!%#&!!#%

小学生%*#!

$#(!!#"%*#)'#%"#&（％）

20

以前にほぼ戻り1・8泊平均︒旅の形態は︑一!*#)旅行

増えています︒ 年前は︑全体の５％以上あっ

全体!!#(など団体人旅︵約%)#+*#!

!!#$!!#$

 国内宿泊旅行の同行形態（単一回答／延べ宿泊旅行件数ベース）〔13年度〕 全体!)#*'#&%*#$〔12年度〕!!#+

旅行

た職場などの団体旅行は︑１％程度と激減︒こ

国内宿泊旅行の同行形態%)#'%)#)

家族旅行

その他

れからも﹁お一人様﹂の旅が増える傾向にある'#+'#&

族旅行と言われています︒!'#%!'#%%)#%%)#%

これからの旅行$#%'#$

データを踏まえた上で︑これからの旅行につ!$#(!$#&%'#*%"#'

いてのキーワードとしては︑①﹁量から質﹂︒

"#!

"#*

や︑こだわり︑本物など旅行にいく理由を明確'#+

全体%&#!

家族旅行%)#&

こ れ は 好 き な こ と に は お 金 を か け た い ︒体 験'#&!)#"

全体$#(!'#$

子連れ職場や親連れ家 その他の 友人との サークル

連れ家族旅行資﹂︑新しい価値︑新しい日常への価値探しの!'#)

全体

全体

!"#$

中高生

以下のに す る 意 識 が 高いケ ース︒②﹁ 消 費 か ら 投

全体〔14年度〕〔18年度〕

全体

での旅行

小学生旅︒③﹁旅先でのリコメンド重視﹂旅先での隙〔15年度〕〔19年度〕

全体

旅行

報で決めたい︒④﹁短期から長期﹂仕事と旅行

全体〔20年度〕

恋人との 夫婦二人間時間＝体験︑見学︑お土産などは現地での情4つのポイントを挙げられました︒

今︑日本は︑世界から観光地として高い評価〔16年度〕〔21年度〕

全体の境目が希薄に︑またワーケーションなど︒と南房総・館山にとって﹁持続可能な観光地戦略﹂とは？

を受けています︒世界経済フォーラムが公表すカ国のうち︑日本が１位になっています︒これるレポートによると︑旅行・観光開発で117〔17年度〕〔22年度〕

一人旅

2030