Press 50
Published by Graduate Institute for Entrepreneurial Studies

事業創造大学院大学

Vol.

2018年1月発行

社会と大学を結ぶ情報誌

contents

TO P I CS
特別講義❶トピックス❷誌上講義❸修了生の今❹インフォメーション

これからの資産運用 〜新しい時代で起きていること〜
マネックス証券株式会社

代表取締役社長

松 本 大 客員教授

2017年11月11日（土）、マネックス証券株式会社

代表取締役社長

松本大客員教授が、「これからの資産運用〜新しい時代で起きていること〜」をテーマに特別講義を行いました。本学在学生・修了生のみならず、一般の方も多く受講した松本氏の講義は、投資の理論から始まり、最終的には世界情勢に帰着しました。
なぜ、社会の変化が資産運用につながるのでしょうか。松本氏の講義を振り返ります。

全体の種類や多さを低く見積もりがちです。情松本大 客員教授

個人がマーケットの主役ますか。彼を批判するではなく、なぜアメリカ国報に関する自分の解釈で、マーケットの反応や民が彼を選んだのかを考えるべきです。感情方向を推測できると、つい考えてしまいます。実やイメージだけで判断せず、冷静に考えていく

際は、あなたより多くの情報をもっている人が、と、色々なことが見えてきます。現象をそのままあなたより先に考えてやっているのです。
もうそ受け止めて、分析すること。
さかのぼって考え通常どんな国でも、GDPの6割から7割は 個の動きはすでに終わっています。あなたは遅すていくこと。
これはかなり知的なゲームです。資

人 消費です。そして、企業の最終的な株主はぎるのであり、結果、マーケットが自分の思いと産運用の投資判断で行うことは、生きていく上個人 です。大株主の機関投資家がいるでは逆に行くように感じるのです。

でも重要なことだと私は思います。

ないか、という人がいるかもしれません。
しかし、情報には、川上情報（特殊情報）と川下情

機関投資家である企業も、その株主を細かく見報（一般情報）があります。新聞や雑誌の情報ていくと 個人 になるのです。すなわち、マーケッは、すでに使い古された川下の情報です。
「今トの主役は 個人 であると言えるでしょう。
みなさだ！」という決断には使えません。では、新聞やんが主役なのです。ただし重要なことは、みなさ雑誌から情報を得ることは無駄なのでしょうか。

んはたった1人の主役ではなく、100万人もしくはいいえ。みんなが知っている情報を知るためにそれ以上多く存在する主役のうちの1人だという使うのです。そして、なぜ今株価が上がっていことです。つまり、自分の考えが正しいと思うのはるのか下がっているのか、マーケットの言ってい間違いで、自分以外の99万人が逆に考えていることに耳を傾けることが重要なのです。
インテれば、そちらが正しくなる世界なのです。

リジェンス（知恵）を得るためには、幅広く膨大なインフォメーション（情報）が必要です。

自分の思いと逆に行く
マーケット
マーケットは、あらゆる主役の様々な情報や現象を受け止めて分析する、世界情勢のアンテナを立てること心理を織り込んでいます。
しかし、人は参加者

たとえば、トランプ大統領について、どう考え講義後に参加者の個別相談を受ける松本氏

J Press Vol.50 2018.1❶Faculty
誌上講義

コーポレート・レピュテーション・マネジメントの基本構造
講師に分けて示すことができます（図1）。

企業の競争優位の確立に寄与するレピュテーション

ひとつは、コーポレート・レピュテーションの構築段階でのループです。

金 紅花

し、望ましい業 績 成 績が達 成できなかった場
合 、当初 構 築しようとしたコーポレート・レピュ
テーションの妥 当 性を検 証しなければならな

近年、企業のレピュテ−ション（世評。評判。

コーポレート・レピュテーションは戦 略により評 価 。）を高め、管 理していく「レピュテ−ショ

導 か れ 、企 業 は 構 築 す べきコーポレート・レン・マネジメント」の重要性が認識されるようにピュテーションを選 択し立 案します（ P l a n ）。

なっています。

構築された戦略を実行している中で、組織全いことになります（Action）。

レピュテーションの特性

良いレピュテーションは、消費者、資金提供体の活動によってコーポレート・レピュテーショ

さらに、コーポレート・レピュテーションをマネ者、供給業者といった潜在的な利害関係者とンは外 部の利 害 関 係 者により形 成されます 。

ジメントしていく際は、下 記の２つの特 性を考慮しなければなりません。の取引の範囲を拡大したり、取引を円滑化す

しかし、当 初 構 築 す べきであったレピュテー

ることによって、企 業の競 争 優 位の確 立に寄ションと実際に構築されたコーポレート・レピュ与します。

テーション（Do）との間にはギャップが存在し、

１）非対称性

レピュテーション・マネジメントにあたっては、

完 全 に 乖 離 し て い る 場 合 が あ りま す

企業と外部利害関係者間には情報の非対レピュテーションの持 つ性 質に留 意しなけれ（ C h e c k ）。そこで、コーポレート・レピュテー称性が存在しています。企業側は情報優位とばなりません。
レピュテーションは、潜在的な外ションを高める手 段であるコーポレート・コミュ

なり、顧 客 等の外 部 利 害 関 係 者は情 報 劣 位になります 。この場 合 、企 業 から外 部 利 害 関部利害関係者による企業イメージの集積としニケーションの方 法 、適 時 性 、浸 透 性 等を継て形成されるものであり、経営資源となりうるも続 的 に 検 証 す る 必 要 性 が 求 められま す

係者へ情報が充分に発信・伝達されず、乖離のでありながら、他の経営資源とは異なり、企（Action）。

する可能性があります。

業自身が直接所有し、コントロールすることはもうひとつは、コーポレート・レピュテーションできません。
さらに、良いレピュテーションはその活用段階でのループです。

２）タイムラグの 確 立に時 間を要 する一 方 で、良 いレピュ企 業 外 部と内 部 のコーポレート・コミュニ

企 業は短 期 的なレピュテーションと長 期 的テーションの喪失や悪いレピュテーションの発ケーションにより、コーポレート・レピュテーションなレピュテーションをわけて管理する必要があ現は短期間で起こる可能性があります。

は構 築されます（ P l a n ）。コーポレート・レピュ

ります 。製 品・サービスカテゴリーごとのレピュレピュテーションの構築と活用テーションをマネジメントするために企 業の内テーション、事業ごとのレピュテーションというよ

外に発 信 する情 報（ D o ）によって、外 部 利 害

うに、短期間で構築すべきものがある一方、企関 係 者よりレピュテーションは形 成されます 。

業としてのレピュテーション、地 域におけるレ企業のレピュテーション（コーポレート・レピュ形成されたコーポレート・レピュテーションは組ピュテーション等は長期間で構築していくものテーション）マネジメントの基本構造は、主にレ織の無 形 資 産として財 務 業 績 への影 響を評です。そのため、レピュテーションの活 動 段 階ピュテーションの構築と活用の2つの構成部分価しなければなりません（Check）。そこで、もでは、実 際に長 期と短 期に分けてレピュテーションを管理したり、それに合わせて財務指標戦を設定し、レピュテーション効果を評価する必略

要があります。

構築
構築すべき
コーポレート・レピュテーション

講師

Gap

金 紅花

活用
財務業績

実際に構築した
コーポレート・レピュテーション

図１ コーポレート・レピュテーション・マネジメントの基本構造❷ J Press Vol.50 2018.1

コーポレート・コミュニケーション（筆者作成）【担当科目】
財務会計論
管理会計論
演習Ⅰ・Ⅱ
2007年来日し、新潟大学で博士前期・後期課程を修了。
管理会計の技法間関係解明における研究で2014年博士（ 経 済 学 ）号 取 得 。来日前まで中 国 上 海 の I B M 社 、
H o n e y w e l l 社 の 財 務・金 融 部 門 に て S e n i o r
Administrator、Credit Analystとして勤務。

修了 生 の今働きながらMBAを取得された修了生に、入学経緯や大学院で学び得たこと、今後の抱負や展望などについて語っていただきました。

「まもる、つながる、かんじる」がコンセプト
弊 社は医 薬 品 等 総 合 商 社です 。今 年で株式会社マルタケ経理部課長

マルタケ不動産株式会社

創 業 9 2 年になります 。主 戦 場である年 間 1 0兆円の医薬品市場が今後シュリンクしていく
なか、既 存 事 業 内における選 択と集中及びコスト効率化を通じたシェアの維持、拡大、そ代表取締役副社長

して、既 存 事 業に代わる新たな事 業の柱を居城創造することが急務となっています。現在、弊洋さん（2017年3月本学修了）
関東信越税理士会 税理士登録（2017年10月26日）

社 では、創 業 後 9 2 年に渡って医 療 業 界 で培ってきたノウハウを礎に様々な新しい事業の種を蒔いています。
そのランドマークとなっているのが現在、新潟駅前にて建築中の新マルタケビル（仮称）「税理士 × MBA」という差別化できるスキルです。
「まもる、つながる、かんじる」をコンセプ
トに先 進 的な免 震 構 造・ＢＣＰ対 応、人とアイデアが交わり新しいビジネスを生む場、先 進的な学びを創出する場を備えた、今までの新新たに様々な学びが必要な状況に
私の夢は財 務 、税 務のプロフェッショナル

得により新しい事業・業務に備えることができ潟にない、全く新しいオフィスビルを創 造しまること、「税理士×MBA」という差別化できるす。新潟駅前というこの地で想いを発信するスキルを身に付けることができること、
この３つとともに、地 域の為、人々の為、真に必 要とさが本学への入学の決め手でした。

れる価値を提供していきます。になることでした。
そのために税 理 士 資 格の取 得を志しました。税 理 士 試 験の受 験は多 大な時 間を要します。吸 収する知 識、技 術の量も膨 大です。

大学院で学び得たMBA分野の知識は実務に直結

私の場合、税理士試験に取り組むことが自ら意識の高い仲間達、素晴らしい先生方並の業務である財務税務業務の遂行に大いにびに事務局の方々と出会えたことが大きな財役立っていました。

産です。

しかし、ある時 期 から、新たに新 規 事 業 、また、仲 間 達との交わり、先 生 方のご講 義経 営 業 務、管 理 業 務 等、複 数の業 務に携わ等を通じ、学んでいくなかで、自分の未熟さもることとなり、様々な学びが必要な状況になり知ることができました。同時にこれから自分がました。そして、同時に限られた時間のなか、学ばなければいけないこと、伸ばしていかな従 来のような税 理 士 試 験 への取り組みが難ければいけないところが明確になり、よかったしくなっていきました。
自分はどこを目指していと感じています。

新マルタケビル（仮称）パース図

自分の夢、人生の目標をまっすぐ見つめてこれを見ている方々の中には入学を迷って本 学で学んだことは、業 務を遂 行 する上いる方も多くいらっしゃることと思います 。環でなくてはならないものでした。財 務 税 務 業

境、置かれている状況は皆さん各々で異なる

税理士となり財務、税務のプロフェッショナ

務について、演 習、税 法 、管 理 会 計を通じ、と思います。躊躇するところもあるのかもしれルになる夢が叶うこと、M B A 分 野の知 識 習

思 考の土 台である基 本 概 念をしっかりと確ません。そんなときは、自分の夢、人生の目標立することができました。その上で新 規 事 業をまっすぐ見つめてみて下さい。それを叶えへの目線として、アントレプレナーファイナンるための 2 年 間 が 本 学には 必 ずあります 。

ス、ビジネスプラン、マーケティング、統 計 分

たった一 度の人 生です。悔いなく、自分に正析、経営戦略で学んだことが、様々な判断過直に、完全燃焼して欲しいと思います。

けばよいのか。そんな葛 藤を抱えるなか、私は本学に出会いました。

程において大 変 役 立ちました。そして、経 営目線として、
リスクマネジメント、企 業 倫 理で学んだ知識、考え方に大いに助けられています 。本 学で学ぶM B A 分 野の知 識は、実 務に直 結 する内 容 が 多くあります 。日々「 学び＝実践」が繰り返されるとても充実した日々を社内での新規事業打ち合わせ送ることができました。

在学中のプレゼミナール発表会

J Press Vol.50 2018.1❸「税理士試験科目免除」という選択肢で税理士を目指す
税理士試験「科目免除申請認定」
により本学修了生が税理士試験合格
本学は、税理士試験科目の一部免除申請が可能となる「税法演習」、「会計演習」を開設し、税理士試験5科目合格者を輩出しています。
税理士資格とMBA取得により、会計や税税理士試験科目制度の流れ
税法2科目免除申請の場合・税法に関する科目を一定単位以上履修
・税法演習の履修法だけでなく、幅広い経営関連の知識、実践的スキルを身につけることで、経営者の多様なニーズに応えられる税理士を目指すことができます。

会計1科目免除申請の場合・会計学に関する科目を一定単位以上履修

学位論文審査に合格し、本学を修了

国税審議会へ研究認定（科目免除）
申請

税法2科目免除
審査・会計演習の履修

会計学
1科目免除

※詳しくは本学Webサイトをご覧ください。

I N F O R M AT I O N
特別講義

MBA特別授業・大学院説明会

参加対象：在学生、修了生、一般の方

参加対象：入学を検討されている方、MBA特別授業に興味がある方

開 催 日 2018年

2月24日㊏ 13：30〜15：00

開 催 日 2018年

2月3日㊏ 13：30〜15：30

本学の教育理念に賛同する著名な学識本学では、入学を希望・検討されている方を対象に、オープンキャンパスを開者、起業家、経営者の方々から客員教授に催いたします。
ぜひこの機会にお気軽にご参加ください。
（参加無料・要予約）

就任いただき、年間を通じて特別講義を行っMBA特別授業・大学院説明会 プログラムております。一般の方々にも受講いただけるよ
う広く公開しておりますので、皆様のご参加をお待ちしております。
（参加無料・要予約）

2018年 2 月24日㊏

13：30〜15：00

13:15
13:30〜14:00
14:00〜15:00
15:00〜15:30
15:30〜

受付開始【第1部】大学院説明・科目等履修説明【第2部】本学教員によるMBA特別授業【第3部】入学試験概要説明

施設見学、個別相談（※希望者のみ）

担当教員：鈴木 広樹 准教授

MBA
特別授業

日本精機株式会社テーマ：「企 業 の 不 祥 事〜なぜ生じるのか？どう防ぐのか？〜 」

代表取締役会長

永井 正二 客員教授
※テーマが決まり次第、本学ホームページにて、お知らせいたします。

税理士試験科目免除申請説明会
参加対象：入学を検討されている方、税理士を目指している方入学試験

開 催 日 2018年

2018年春学期（4月）入学

出願受付期間

1月23日㊋〜2月9日㊎
2月13日㊋〜3月2日㊎
3月15日㊍〜3月22日㊍

入学試験日

2月17日㊏
3月10日㊏
3月29日㊍

2月3日㊏ 10：30〜12：00

税理士試験科目免除申請説明会 プログラム

10:15
10:30〜11:00
11:00〜11:45
11:45〜12:00
12:00〜

受付開始

大学院説明

税理士試験科目免除申請について
入試説明

施設見学、個別相談（※希望者のみ）※詳しい大学院情報をご希望の方は、下記までお問合わせください。大学院のパンフレット及び募集要項等を無料でご送付致します。

JPress 編集・発行／事業創造大学院大学 広報委員会〒950-0916 新潟市中央区米山3-1-46
TEL 025-255-1250 FAX 025-255-1251
URL http://www.jigyo.ac.jp/
e-mail info@jigyo.ac.jp❹ J Press Vol.50 2018.1