MEDIA GUIDE
2024.7～1

はじめに ESSE編集長・渡邊みどり｢悩み｣｢困りごと｣を解決して｢ワクワク｣に！
43年間“読者の推し”であり続ける信頼感と発信力
ESSEは2024年11月号で創刊43周年を迎えます。
結婚後多くの女性が専業主婦となる時代にくらべ、今では読者の暮らしはとても多様化してきました。
生活スタイルや働き方、家族構成、嗜好もさまざまです。
一見これらの人たちすべての心に響く情報を届けることは難しいようにも思えます。
しかし、私たちESSEがいちばん大事にしている、「読者に寄り添う」という日々の編集姿勢のなかで見つけたことがあります。
生活スタイルや働き方などが変化しても、読者が抱える「悩み」や「困りごと」には共通点があることです。
私たちは、この「悩み」「困りごと」をワクワクできる毎日に変えるため、ESSEをつくり続けています。
的確に読者の意見や動向を知って誌面に反映するため、700人以上の読者組織「ESSEフレンズ」の皆さんへの座談会やアンケート、取材などをとおしてさまざまな声を拾い上げ、ときには誌面やwebサイト「ESSE online」で自ら発信をしていただくことも。
暮らしのなかの「悩み」「困りごと」を解決し、「ワクワクできる毎日」に。
これからもESSEは、いちばん読者に寄り添う雑誌として、43年間の信頼を大事にしながら新しいことにどんどんチャレンジしていきます！
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2

目次
はじめに ESSE編集長・渡邊みどり ……………………………………………p.2

Part1

ESSEならではの誌面づくり

ESSE概要 ……………………………………………………………………………p.5
読者属性 ～数字が語るESSE読者像～…………………………………………p.6「ESSEならでは」の人気が高い特集 ……………………………………………p.7「ESSEならでは」のポイント解説〈マネー・節約〉…………………………………………………………………p.8〈料理〉……………………………………………………………………………p.9〈美容・健康〉 …………………………………………………………………p.10〈ライフスタイル〉 ……………………………………………………………p.11〈フード＆グッズ〉 ……………………………………………………………p.12〈アワード企画〉 ………………………………………………………………p.13
ESSEフレンズ（読者組織）詳細 ………………………………………………p.14

Part2

ESSEならではの広告企画提案

バリエーション豊富な誌面タイアップ …………………………………………p.16
タイアップで起用実績のある著名人 ……………………………………………p.17
誌面だけにとどまらない、立体展開の数々①～④ ………………………p.18～21
誌面掲載からの展開イメージ ……………………………………………………p.22
よくあるご質問 ……………………………………………………………………p.23
広告料金表 …………………………………………………………………………p.24
参考資料：ESSEonlineのご案内 ………………………………………………p.25

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Part１ＥＳＳＥならではの誌面づくり

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ESSE 概要
幅広いジャンルと旬の情報をお届け
料理、掃除・洗濯、インテリア・収納など暮らしに関わる情報はもちろん、ライフスタイル提案、美容・健康、ファッション、旬の情報など、さまざまなテーマを幅広くカバーし、ショッピングモールのようなメディアづくりを目指しています。

毎号、表紙には旬の俳優などが登場！

発行日：毎月２日（月刊）版 形：Ａ４

マネー・節約ESSEは昔から主婦や女性の味方！
母にのESSEを隠れて読んだときは大人になった気分になりました

美容・健康

料理

ライフスタイル フード＆グッズ

ファッション

掃除・洗濯

家事コツ

インテリア・収納〈新しさ×高い信頼性〉にこだわり続けて40年。
３世代に読み継がれる生活情報誌の老舗！
1981年の創刊以来、40年以上にわたり“生活情報誌”のトップブランドとして昭和・平成・令和を駆け抜けてきました。
時代の流れに伴う主婦のライフスタイルや価値観の変化をいち早くキャッチするために、主婦マーケティングを徹底的に行う
姿勢は創刊時から。「今、欲しい最新情報」をタイムリーに届けながらも、「ESSEなら安心」という信頼を失うことなく、現在に至っています。
コア読者は30～40代ですが、祖母・母・娘と３世代にわたって愛読している読者も見られ、幅広い層に支持されています。
母が持っていたESSEのレシピ本を持ってお嫁に行き、ボロボロになっているけど今も使っています！

12年前、産後に買ったESSEが忘れられない。
家のことが全部網羅されていてとても感動しました

吹き出しコメントは2023年に実施したアンケートの回答より抜粋

印刷部数 248,292部（マガシーン）

販売部数 136,122部（ABC公査部数2023年7～12月期）

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5読者属性 ～数字が語るESSE読者像～
自営業
3%

60代以上
1%
50代
11%
40代後半
21%

年齢

その他
1%

フリーランス・
個人事業主
8%

30代前半
16%

パート・
アルバイト
34%

30代後半
26%

※n：223／アンケート回答者：
ESSEフレンズレポーター※p.14参照
無回答
300万円 5%未満
1000万円以上
5%
14%
300～
500万円
未満
21%
700～
1000万円未満
29%

専業主婦
19%

世帯
年収

職業
フルタイム
35%

500～
700万円未満
26%

40代前半
25%
東北
3%

北関東
4%
北陸
中国
4%
4%
北海道
7%

九州・
沖縄
3%

四国
2%

なし
12%

A

子どもの有無あり
88%

在住都道府県近畿13%

一都三県
44%

0

妊娠中

170～2歳

2333
31

3～5歳
6～9歳

26

10～12歳13～18歳

278

23歳～

539

36

3000～
5000円未満
39％

13130

B

コスメにかける
一か月あたりの平均金額

30

8

19～22歳中部
16%15000円以上
4％3000円未満
10000～
12％
15000円未満
18％

3

5000～
10000円未満
27％

50
第1子

第2子

約9割が子育て真っ最中（A）の30～40代。また、主婦業以外の仕事に携わっている読者が8割。
家事、子育て、仕事と非常に忙しい日々を送りながらも自分への投資も惜しまず、約5割が一か月あたり5000円以上をコスメの購入に費やしています（B）。また、世帯年収700万円以上が4割以上と、比較的余裕のある経済状況にある読者が多いといえます。
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6

「ESSEならでは」の人気が高い特集
ESSE読者アンケート「よかった記事〈MA〉」集計結果
BEST10（期間：2023年6月号～2024年5月号）「ESSEならでは」の解説：p.8へ

1位 マネー・節約1771

巻頭特集の回数
マネー・節約

…4回

料理

…0回

美容・健康

…0回

ライフスタイル…4回

883

フード＆グッズ…1回

6位 その他

882

その他

…0回

7位 ファッション

864

ファッション…0回「ESSEならでは」の解説：p.9へ

2位 料理「ESSEならでは」の解説：p.10へ

3位 美容・健康「ESSEならでは」の解説：p.11へ

4位 ライフスタイル「ESSEならでは」の解説：p.12へ

5位 フード＆グッズ

1487

1292

990

8位 インテリア・収納716

インテリア・収納…2回

9位 掃除・洗濯

713

掃除・洗濯

…0回

家事コツ

…0回

2000
ダイエット

…1回

読者アンケートの特性として、巻頭特集に人気が集まる傾向にあり、1位の「マネー・節約」は巻頭特集が4回ともっとも多く、読者がESSEに強く求めているテーマといえます。
「ライフスタイル」も巻頭特集を4回行っているにも関わらず4位なのは、特集内パートにおいて「ファッション」「収納・インテリア」など上記カテゴリーに当てはまるコンテンツは、そちらに票を振り分けているためです。
2位の「料理」は“第2巻頭”ともいえる別冊付録で扱われることが多く、ボリュームたっぷりで読み応えのある内容が支持されています。
3位の「美容・健康」は過去1年間で巻頭特集として扱われなかったものの、「読むとためになる」「掲載されているとうれしい情報」という位置づけで、読者から高く評価されているテーマであることがうかがえます。人気が高いため、年に数回、別冊付録やBOOKBOOKで展開しています。
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7

10位 家事コツ

4500200400600

800

1000

1200

1400

16001800

「ESSEならでは」のポイント解説〈マネー・節約〉
APoint1“かゆいところに手が届く”丁寧な誌面づくり
事例Aは「教育費のピンチの乗り越え方」について、社会の仕組みから子どもとのコミュニケーション術まで、さまざまな角度から細やかにアドバイスしています。この“丁寧さ”が、ESSEが高い信頼を得ている大きな理由です。

Point2

クオリティの高い読者実例
事例Bは「節電の達人」とされる読者の実例を紹介。見せ方を心得た読者実
例企画は、創刊時から読者とのコミュケーションや組織づくりを整えてきた
ESSEならでは。説得力と納得度の高い誌面を展開しています。

Point3

とっつきにくいトピックスをわかりやすく届ける工夫
事例Cは「新NISA」をコミック仕立てにすることで、少し難しく感じられる投資情報もわかりやすく伝えています。「知りたいけど難しいかな…」と読者が思っていそうなトピックスも、誰もが楽しみながら理解できるよう、誌面づくりに工夫をこらしています。

B

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C

8

「ESSEならでは」のポイント解説〈料理〉Point1

ボリュームたっぷりの別冊付録
事例の「ESSEの時短おかず」は、トータル68ページという大ボリュームで展開。ESSEには別冊付録が毎号つきますが、料理はもっとも多く扱われるテーマです。レシピの使い勝手のよさから、「保存性が高い」「何回もつくりたくなる」と、ネットのレシピとは異なる位置づけで評価されています。

Point2

人気の料理家陣がフツーの食材でつくれるレシピを提案
事例の山本ゆりさん、コウケンテツさん、しらいのりこさんなど、ESSEでおなじみの人気料理家が新作レシピを誌面で提案 。どのような企画でも 、「スーパーで買える身近な食材や調味料だけを使用する」というESSEのルールに則った、つくりやすい料理ばかりが登場します。

Point3
おいしそうなビジュアル
スタイリング、シズル感、アングルなど、ビジュアルにとことんこだわり、第一印象で「おいしそう！」とワクワクさせることを心掛けています。

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9

「ESSEならでは」のポイント解説〈美容・健康〉
AC

Point1「ビフォア→アフターメイク」
企画の豊富な読者事例
事例A は人気ヘアメイクアップアー
ティスト・イガリシノブさんによる変身モノ。読者がモデルになることで親近感と共感を呼び、テクとアイテムがよりビビッドにインプットされるメイク企画に仕上げます。

Point2

丁寧なスキンケア指南CDB

事例Bは人気ヘアメイクアップアー
ティスト・長井かおりさんによるスキンケア企画。スキンケアのテクニックだけでなく素朴な疑問に答えるQ&Aもあり、ためになる読み物としても成立する誌面づくりを心掛けています。

Point3

ボリュームたっぷりの別冊付録＆BOOK in BOOK
D

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事例C「更年期と自律神経のセルフケ
ア BOOK 」 は 別 冊 付 録 で 、 事 例 D「ESSE BEAUTY BOOK」はBOOK inBOOKでそれぞれ展開。
「美容・健康」は人気の高いテーマのため、年に数回、ボリュームたっぷりに情報を届ける別冊付録やBOOK in
BOOKで展開しています。

10

「ESSEならでは」のポイント解説〈ライフスタイル〉
AC

B

D

Point1「素敵に歳を重ねる」＝「ウェルビーイングな暮らし」
事例A･Bは巻頭特集「老けない人の暮らし方」より抜粋。
「ウェルビーイング」という言葉が注目されるかなり前から、ESSEではこの概念を取り入れた暮らしをカタチを変えながら提案してきました。
「素敵に歳を重ねる」もまさにそのひとつ。時代に合わせた視点が多くの読者に刺さり、非常に人気の高いテーマとして受け入れられています。
また事例Bのように「ライフスタイル」はファッションや料理、収納など、単独で扱うテーマを内包している こ と も 多 く 、 い わ ば 〈ESSE inESSE〉ともいえる展開となります。

Point2「豊かなタイパ」を重視
事例C･Dのような「効率のいい時間の使い方」はESSEで非常に人気の高いテーマです。とはいえ「効率だけを重視」するのではなく、「より豊かな暮らしをするための時間術」の提案を心掛けています。
そして“家族のため”だけではなく、“読者本人が心身ともに健康で若々しくいるため”という視点も併せもち、現代の読者のニーズにマッチした企画となっています。

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11

「ESSEならでは」のポイント解説〈フード＆グッズ〉
AC

Point1

流通のおすすめ雑貨を、雑誌ならではの見せ方で徹底的に紹介
事例A･B･Cは人気の流通店舗のおすすめ雑貨をマニアが厳選して紹介した巻頭特集です。コスパとタイパを軸としたさまざまな切り口で展開し、単なるアイテムの羅列に終わらない楽しさと読み応えを追求しています。
ビジュアルにもこだわり、切り抜き写真を一本調子に配するのではなく、食品はスタイリングしてよりおいしさを際立たせる(A･B)、真俯瞰で一枚絵のようなパンチのある見開きにする(C)など、雑誌ならではの見せ方の工夫をこらしています。

BD

Point2

アイテム切りによる紹介
事例Dのように「キッチン＆掃除アイテム」に絞っておすすめのアイテムを紹介する展開も大人気。

Point3

専門家や読者の声を反映し、コスパを重視マニアや専門家（料理研究家など）、そして読者の声をしっかり聞き、説得力が高く旬な情報を届けています。
また、事例はすべてコスパのよさを大前提としています。ただし「高いモノがNG」というわけではありません。「高価なものでも長年使い続けられるモノ」もしっかり紹介するのがESSEです。

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「ESSEならでは」のポイント解説〈アワード企画〉
Point

年１回ずつ実施される「ESSE流行大賞」と「ESSEビューティ流行大賞」
ESSEでは毎年、「流行大賞」と「ビューティ流行大賞」という２つのアワードを実施。前者は調味料、キッチン用品、大型家電、洗濯用品、美容アイテムなどESSEで扱うテーマに登場するアイテムを、後者は美容アイテムに絞ってそれぞれカテゴリー分けして読者アンケートを実施し、「大賞」と「金賞」を選出する、という企画です。

受賞した商品は認知度がアップして支持者が増え、翌年も受賞→受賞常連になると殿堂入りというケースも増えています。

2024年1月号「よかった記事」
8位

2023年7月号「よかった記事」
9位

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ESSEフレンズ（読者組織）詳細
誌面に登場したりコンテンツづくりに参加したり、ESSE読者を代表する存在ですコンテスト入賞のスター読者

2023年始動の新組織

キレイな母ちゃん（26人）

ESSEフレンズエディター（12人）

美容家の神崎恵さんを審査員に迎えて、2019年から毎年開催している「キレイな母ちゃんコンテスト」の受賞者。

収納・家事コツ・プチプラグッズ・節約＆マネーなど
各自の得意分野をESSEonlineで発信。誌面での活躍も。

撮影／天日恵美子、須藤敬一

暮らしのリアルを教えてくれるアンケート会員組織

SNSでの情報発信が得意！

ESSEフレンズレポーター（約400人）

ESSEプラチナインフルエンサー（約300人）

誌面づくりに関するアンケート（月２回）や編集部員との座談会に参加。メンバーは半年ごとに入れ替わります。

自身のSNSでの情報発信が得意。新商品のモニターや、企業やESSEが主催するイベントでの投稿も。

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1414

Part2ＥＳＳＥならではの広告企画提案

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バリエーション豊富な誌面タイアップ
ご希望に合わせて、さまざまなな手法での展開をご提案できます。詳細はご相談ください※実施規定や条件は展開方法によって異なりますので、ご注意ください

タレント、有識者起用

読者モデル起用

タレントやモデルなど、著名人のアサインが可能。高い知名度を生かし、商品を強く印象付けられます。美容や料理、家事、マネーなど、各方面の有識者のご紹介も可能です。

読者組織「ESSEフレンズ」メンバーをモデルに起用できます。
商品・サービスを実際に体験する様子や率直な感想をリアルに発信することで、高いPR効果を期待できます。

レシピ紹介

座談会

編集コンテンツでも人気の高い料理家がオリジナルレシピを考案。商品の魅力を伝えるだけでなく、より具体的な使い方を示すことで、商品への興味や購買意欲を刺激します。

家族構成や生活スタイル、趣味嗜好が異なる数人で同一テーマについて語り合う座談会。商品・サービスも魅力ををさまざまな角度からアピールすることができます。

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タイアップで起用実績のある著名人※
料理研究家・料理家

ぐっち夫婦

笠原将弘さん

平野レミさん

和田明日香さん

辻元 舞さん

家事えもんさんコウケンテツさん

モデル・タレント・アナウンサー

家事えもんことAYUMIさん

はまじさん

辻元 舞さん松橋周太呂さん

木佐彩子さん

石井美保さん

福田麻琴さん

ヘアメイクアップアーティスト・美容家・スタイリスト

長井かおりさん

小林ひろ美さん

水井真理子さん※タイアップ出演実績のある著名人です。今後、出演の保証があるとは限らない方も含まれます

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17誌面だけにとどまらない、立体展開の数々①各種メディアとの連動やイベント、店頭施策など、誌面を飛び出し、さまざまな展開が可能です
フジサンケイグループ
WEBディア連携企画

インフォマーシャル［実施時期］通年［実施時期］通年

雑誌とテレビが連動したメディアミックス

特性の異なる３つのWEBメディアが連動

フジサンケイグループならではのメディアミックス企画。

「ESSEonline」とフジテレビ の新エンタメ系WEBメディア

ESSE本誌のタイアップ掲載＋同じ内容で30秒のインフォ「めざましmedia」、独自の視点が人気のニュースサイトマーシャルを制作し、フジテレビ系の生活情報番組『ノン「grape（グレイプ）」が連携。同一コンテンツを各メディストップ！』の「ノンストップESSE」コーナー（関東ローアがそれぞれの特性・ターゲットに合わせて記事を制作すカル）で放送します。

る、タイアップ型WEB連動プランです。

フジテレビ
アナウンサー等をキャスティングできるプランも！

誌面掲載事例

放映CMのキャプチャ

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誌面だけにとどまらない、立体展開の数々②各種メディアとの連動やイベント、店頭施策など、誌面を飛び出し、さまざまな展開が可能です
ESSEファンパーティ

おうちdeセミナー［実施時期］秋ごろ［実施時期］春、夏

読者が集まる年に一度のリアルイベント

自宅で読者が商品をモニター＆SNSで拡散

アクティブで情報感度や発信力の高い読者が集まる、年に読者組織「ESSEプラチナインフルエンサー」100名の“自宅一度の恒例イベント。出展ブースでの対話はもちろん、サ“に、協賛社の商品やサービスをセットにしてお届け。一定

ンプリングやアンケート、試食などをとおして商品をPRい

期間しっかりモニターしたのちに、各自のSNSで使い心地ただけます。イベント終了後、参加者のSNSからイベントや使用時の様子を収めた写真などを投稿してもらう企画で体験が拡散されることも、大きなポイントです。

す。本誌での報告記事掲載もプランに含まれます。

誌面掲載事例

誌面掲載事例

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19誌面だけにとどまらない、立体展開の数々③
各種メディアとの連動やイベント、店頭施策など、誌面を飛び出し、さまざまな展開が可能です
ESSEロゴ企画

TSUTAYA企画［実施時期］通年［実施時期］通年

ESSEロゴ入りの販促物をフル活用できます

掲載商品をESSE購入者にリアルサンプリングESSEのロゴ付販促物を一年間お使いいただける企画です。

全国に約740店ある 「TSUTAYA」 書店に配本されている商品に、『ESSEのロゴ＋優良読者のお墨付き！』というESSEに協賛社の商品を限定特典として挟み込むサンプリン

キャッチ―なビジュアルテキストを活用できるため、よりグ企画。広告出稿と同号での実施となるため、ESSEで見た効果的な店頭＆web展開が可能に！ POPには、事前に実施商品を、読者がリアルにタッチ・アンド・トライすることする読者モニターのアンケートの結果を反映しています。

ができます。食品での実施も条件付きで可能です。

店頭掲示物事例

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20

誌面だけにとどまらない、立体展開の数々④各種メディアとの連動やイベント、店頭施策など、誌面を飛び出し、さまざまな展開が可能です
流通連動企画

ふるさとグランプリ［実施時期］３月、４月［実施時期］夏～秋

売り場を盛り上げるキャンペーン施策「ふるさと納税」応援企画

ご協賛各社の商品を対象とした“お買い物キャンペーン”を“ふるさと納税を応援したい“と2019年にスタート。「ESSE実施しています。本キャンペーン専用のPOPやポスターなプラチナインフルエンサー」が、全国各地からエントリーど、売り場を盛り上げるツールを作成して掲出します。

された自治体の取り組みや返礼品の魅力を審査し、グラン営業支援としてもご活用いただけます。

プリはじめ各賞を決定します。エントリー数が年々拡大している注目企画です。

店頭の様子

誌面掲載事例

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イベントの様子

誌面掲載事例21

誌面掲載からの展開イメージ●パターン１●パターン２
誌面掲載

誌面掲載

インフォマーシャル制作

イベント実施・取材

テレビ地上波放映

ESSEonlineに報告記事掲載

ESSEonline転載（動画も公開）

読者コメントを活用したPOP制作

自社のWebサイトで動画公開

小売店等の店頭にPOP設置

小売店等の店頭で動画放映

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22よくあるご質問
Ｑ.タイアップの入稿締め切りは？
発売日（毎月２日）の前月の10日前後です。
詳しい予定は、以下より進行表をダウンロードしてご確認ください。
https://www.fusosha.co.jp/mediadata/

Ｑ.純広告の入稿締め切りは？
基本的には、タイアップの校了日の一日前です。
詳しい予定は、以下より進行表をダウンロードしてご確認ください。
https://www.fusosha.co.jp/mediadata/

Ｑ.アンケート調査は可能ですか？
可能です。「ESSEプラチナインフルエンサー」をはじめとした読者組織のメンバーに依頼をかけることができます。
※料金は実施内容により応相談

Ｑ.誌面の二次使用は可能ですか？
可能ですが、別途二次使用料が発生します。使用期間や起用するキャラクターによって料金が異なりますので、随時ご相談ください。

Ｑ.タレントや料理家など著名人の出演交渉はお願いできますか？
はい、もちろんです。ただしギャラは広告掲載費とは別途になります。また、ギャラやスケジュールなどにおいて条件が折り合わないこともございます。
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〈広告料金表〉
料金（円）

仕上がり寸法（天地mm×左右mm）

表４3,200,000

264×195

表３2,450,000

280×210

表2見開き

5,000,000

280×420

目次対向（4色）

2,500,000

280×2104色1頁

2,400,000

280×2104色見開き

4,450,000

280×420

4色タテ1/3頁

1,100,000

255×60

ハガキ（1色）3,600,000

150×100スペース●左記料金には別途消費税がかかります。
● タイアップは４色２頁以上でお願いします。
● タイアップ制作費については１頁につき30万円（ネット）のご負担をお願いします。
その他特別取材（遠距離、モデル）などの場合は、実費負担とさせていただきます。

〈お問い合わせ〉
株式会社 扶桑社
広告局 広告部〒105-8070 東京都港区海岸1-2-20 汐留ビルディング19階
TEL／ 03-5843-8539
媒体資料や広告進行表がご覧いただけます
https://www.fusosha.co.jp/mediadata/
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24参考資料：ESSEonlineのご案内＼ 暮らしをワンランクアップさせるお役立ち情報を毎日発信／

家事/子育て/仕事を両立させたい女性に役立つ生活情報ニュースサイト[月間PV数]※2024年1月～202４年3月平均実績・PVは外部配信を含む

64,571,938PV／ 5,921,616 UU
1981年の創刊以来40年以上、生活情報誌のトップブランドとして支持されてきた『ESSE』。
そのWebメディア『ESSE online』では読者の等身大をよく知っている編集部がオリジナルの切り口で、ライフスタイルに密着した情報を幅広く配信！料理レシピやトレンド情報など女性の共感を呼ぶ記事が特長のニュース配信型サイトです。

6.2万フォロワー
7万フォロワー

2.3万フォロワー
公式アカウント友達数207万人※SNS数値は2024年3月時点[ESSE媒体概要]
・発行：毎月2日発売 ※号により発行日が異なる場合もあります
・販売部数：166,700部 ※ABC公査部数（2021年１-12月 平均）

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