日本紹介番組「ジャパン・アワー」―アジア・オセアニアへの広域展開
こはま小浜

けいいち

慶一

シンガポール住友商事会社
機電・エレクトロニクスグループゼネラルマネージャー
シンガポールの土曜日夜7時半。テレビ画面には「わぁおいしい！」と新鮮な魚介類に舌鼓を打ったり、「雪景色の露天風呂は言うことなし」と秘湯につかって吐息をもらす日本人タレントの姿が映し出されています。英語の字幕付
きで毎週土曜日と日曜日に放送されるこの日本の旅番組を、アジア各国で最大1,900万世帯が視聴しています。この番組こそ、住友商事が博報堂と共同でコーディネートし、シンガポールのニュース専門テレビ局チャンネル ・ニュース・アジア（CNA）経由で放送している「ジャパン ・アワー」（http://www.channelnewsasia.
com/japanhour）です。

₁．「ジャパン・アワー」誕生「ジャパン・アワー」は1991年12月からシンいて、今年で17年目に突入しています。
2000年以降に放送された番組は以下のとおりです。
2000年 「見れば納得」 TBS制作
2001年 「そこが知りたい」 TBS制作

ガポールにおける日本語放送番組として始まり

2002年 「クイズところ変われば」 TV東京制作ました。放送開始当初は、主に在留邦人を対象

2003年 「絶品地球丸かじり」 TV東京制作にした番組でしたが、16年という年月を経た今、2004年 「土曜スペシャル」 TV東京制作

この番組はシンガポール人の間でも大人気を博

2005〜2007年

同上すに至っています。CNA地上波の英語放送用チャンネルを利用して放送されているという理

ここで、当社の役割を紹介しましょう。当社

由だけでなく、オープンマインドなシンガポーは主に「ジャパン・アワー」のメイン・コーデ

ル人の国民性にもよるものと思われます。日本ィネーターとして、放送コンテンツの日本から固有の文化、生活スタイル、食、旅に興味を持の仕入れを担当し、また博報堂と共同で広く番

つシンガポーリアンは多く、シンガポールで放組スポンサー探しを行っているほか、自らスポ送されている海外番組（ニュースを除く）としンサーにもなっています。ては、最も高い視聴率を誇る長寿番組となってこれまでに約30社のスポンサーにお世話にな

2008年3月号

No.657 67ー」の一場面が挨拶代わりに引き合いに出されるケースが少なくありません。
③「ジャパン ・アワー」で紹介された日本料理を食べてみようと日本食レストランを訪れるシンガポーリアンが急増し、特に昼食時などは、客の70〜80%以上がシンガポーリアンという和食屋も少なくありません。
蛇足ながら、2007年度の大卒予定者の就職希
テレビ東京「土曜スペシャル」（テレビ東京提供）

望先ランキング100の中で、シンガポール住友商事が日本の商社の中で唯一ランクインされてってきましたが、現在のシンガポール放送でのスポンサーは以下のとおりです（アルファベット順）。
◦All Nippon Airways◦Best Denkiいます。

₂．アジア・オセアニア地域への放送実現
日本の文化、生活スタイル、食、旅を、「ジ◦Calbeeャパン ・アワー」を通して、シンガポールの◦Daikin

人々に広く知ってもらおうという試みは一定の◦Fancl

成果を収めたと思っています。同様の試みをシ◦NEC

ンガポールのみならずアジア・オセアニア地域◦Nikkeiへも拡大したいという思いは、この番組を16年◦Pilot Pen前に立ち上げた先輩諸氏の胸にもありました。

◦UOB Travel Planner

実際にこれまでにも幾度か検討され、2年前に引き継いだわれわれも同じ願いを抱きながら放送コンテンツの仕入れにあたっては、日本CNAと打ち合わせてきましたが、意外なきっ固有の文化や生活スタイル、食、あるいは旅をかけで実現する運びとなりました。すなわち、題材にした情報番組、エンターテインメント番組

2007年3月に日本で行われた安倍前首相とリを中心に選定しています。選定のポイントは、そー・シェンロン シンガポール首相との両首脳の番組ならびに出演者について、海外向け販売会談において「ジャパン・アワー」が両国の良のライセンス処理がなされているかどうかです。

好な関係を象徴する一つのトピックとして取り「ジャパン ・アワー」が長寿番組となってい上げられたことで、CNA側もスポンサー側もることは前述のとおりですが、これまでにこの番われわれの願いである「『ジャパン ・アワー』組がシンガポール社会に与えた影響は決して小の放送地域拡大」に真剣に取り組んでくれるよさくはなかったのではないかと自負しています。

うになったのです。その結果、2007年11月10日

例を挙げれば、以降、シンガポールがホスト国となり開催され①シンガポール人やシンガポール駐在のアジアたアジア首脳国会議と時を同じくして、CNA人、欧米人の日本行きツアー客の年々の増加の衛星放送網を活用する形でアジア・オセアニに一役買ってきました。

アの計21ヵ国・地域を対象に放送を開始し、視②ビジネスシーンにおいて、「ジャパン ・アワ

68 日本貿易会 月報

聴世帯数は従来の100万世帯から一気に1,900万世帯に拡大することになった次第です。

₃．広域放送開始に際して直面したいくつかのハードル「『ジャパン ・アワー』の放送地域拡大」に⑴

視聴可能国・地域と視聴者世帯数の拡大
これについては、主にCNA側の仕事となりますが、当社としても、自社の域内ネットワークを活用することで、CNAをサポートしていきたいと考えています。

は、いくつかのハードルをクリアする必要があ⑵りました。

新たなスポンサー企業の開拓⑴にともない、新たに関心を示すスポンサー⑴

衛星放送受信国に関するCNA側との調整
CNAは、日本の大手ホテルチェーン数社とも出てくるものと思われるため、そういった企業の開拓にも力を入れていく計画です。

放送受信契約を締結していましたが、 日本で「ジャパン ・アワー」が放送されるようになる⑶

放送コンテンツの充実と、日本のテレビ局との間で著作権法にかかわ今後も、日本のテレビ局が制作した番組を仕る問題が生ずることとなります。また、スポン入れ、放送していきたいと考えています。同時

サー各社にとっては、アジア・オセアニア向けに、独自の番組制作も検討しています。の広告宣伝が日本で放送されることとなり、思内容としては、わぬ混乱が生じかねないとの懸念がありまし①シンガポール人をはじめ、アジアの人々が日た。これら問題の解決にかなりの時間を費やし本の各地を訪問し、生で見て、聞いて、触っました。て、感じた日本を彼らの言葉で語ってもらう情報番組⑵

スポンサー探し②アジア・オセアニア域内での日本企業の成功大手企業では、それぞれの国・地域で異なる物語を扱ったドキュメンタリー番組（シンガ仕様の商品を販売し、異なる販売戦略を有してポールでは、過去、同様の番組を制作、放送いることから、アジア・オセアニア域内用の統した実績があります）

一された広告を容易に制作できない事情があります。また、企業によっては国ごとに独立採算制を採用しているケースが多いため、広告宣伝などです。

₅．終わりにの費用負担割合の調整に手間が掛かるという問

シンガポールでは一応の成功を収めている

題もあります。つまり当社にとって、スポンサ「ジャパン ・アワー」ですが、それに満足する

ー契約の交渉相手先が、例えばタイA社、インことなく一層の拡充・発展をめざしていく所存

ドネシアA社、A社日本本社等と、窓口が一つです。「経済」だけではない日本の姿、普通のではなく複数にわたってしまうことも多々あり日本人の生活ぶりをアジア・オセアニアの人々ました。に（将来的には世界の人々にも！）広く知って

₄．今後の課題と展望
うよ きょくせつ何はともあれ、 紆 余 曲 折を経て、「『ジャパン・アワー』の放送地域拡大」は実現しました

もらえればと願っています。そして、ささやかながらも諸外国に対する日本の親善使節の役目を果たすことができれば、これ以上の喜びはありません。

が、今後の課題と展望についても触れておきたいと思います。

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