市 長 座 談 会

ロケ誘致で引き出す「地域の魅力」～映像作品の力でまちを元気に～

ひろし

浩
木幡

綾瀬市長
（神奈川県）

福島市長
（福島県）

福島市

古塩 政由

ふくしま

あやせ

たはこ

ま さ よ しおしこ

綾瀬市
島原市

飛驒市

司会・コーディネーター

ふ じ い

じ ゅ ん やだ古川 隆三郎

都竹 淳也

島原市長
（長崎県）

飛驒市長
（岐阜県）
ひしまばら

筑波大学准教授くづ

つり ゅ う ざ ぶ ろ う

ふ る か わ藤井 さやか映画やテレビドラマなどのロケ誘致・支援などを通して、まちの知名度向上や地域振興を図る取り組みが全国各地で活発に進められています。特に近年はロケによる直接的な経済効果だけでなく、完成した映画やドラマの作品を通じて、観光振興につなげる「ロケツーリズム」が注目されているほか、地域の魅力再発見やシビックプライド醸成など、地域住民に対する効果も表れています。

座談会では、地域活性化を目指して、ロケ誘致・支援やロケツーリズ

ム を 活 発 に 進 め る 木 幡・ 福 島 市 長、

古 塩・ 綾 瀬 市 長、 都 竹・ 飛 驒 市 長、古川・島原市長にお集まりいただき、各都市のこれまでの活動や実績、取り組みの推進による各種効果、広域連携の必要性などについて幅広くお話しいただきました。

（ 本 文 中 の 役 職 名・ 敬 称 は 一 部 省 略しています）

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MARCH 2022 市政

全国各 地 で 進 展 す る
ロケ誘 致 ・ 支 援 の 取 り 組 みベン』の舞台地となり、ロケ支援を行ったこと

木幡らの交通アクセスの良さと、官民一体での手厚も上がってきました。背景にあるのは、都心か進展し、今や「ロケのまち」として、市の知名度

福島市では、周防正行監督の映画『カツを契機に、ロケツーリズムに積極的に取り組む

年にはロケの支援・誘いロケ支援です。平成致を行う機関として「綾瀬ロケーションサービこせきようになりました。福島市出身の作曲家・古関裕而をモデルにした連続テレビ小説『エール』のス」を設置するとともに、翌年には市内の関係コロナ禍にあっても多くの自治体が感染年に決定し、令和元年には、地域藤井予防対策を徹底しながら、ロケの誘致・支援や、放送が平成ゆうじ

ロケを生かした観光振興に取り組んでいらっ26

思います。の取り組み内容についてお話しいただきたいとしゃいます。それでは、まず各都市のこれまで立。その下部組織である実働部隊「情熱ロケ応組織の「福島市ロケツーリズム推進会議」を設を挙げたロケ受け入れの体制整備のため、官民サポートしています。

げるなど、強固な支援体制を構築して、ロケを瀬ロケーションサービス推進協議会」を立ち上機関相互の連携と協力体制を整えるため、「綾福島市のロケツーリズムには特徴がありま振興にも力を入れています。綾瀬市に向かう東地ツアーを開催するなど、ロケを生かした観光市内の撮影場所にロケ地看板を設置し、ロケ援隊ふくしま」を中心に、ロケ誘致・支援を進す。福島市が誇る地域資源にロケを呼び込み、名高速道路の陸橋にも「ロケ地で楽しめるまちめています。

付加価値の向上を目指すだけでなく、関連のまちづくりを展開し、さらなる誘客や地域振興を図るというものです。
『エール』においても同様です。半年間の放送で地域全体が盛り上がった後には、市の文化資源である「音楽」に光を当てながら、「古関裕而を活かしたまちづくり」を推進しました。車内
外で古関メロディーが楽しめる「メロディーバス」の運行、ボタンを押すと古関メロディーを聴くことができる「メロディーボックス」の設置、『エール』のドラマセットの展示など、地域を挙げてさまざまな取り組みを進めた結果、「福島市古関裕而記念館」の来館者は放送後の１年間で２・４倍に増加、この間の観光消費も８億円 超 と 分 析 さ れ る な ど、 大 き な 成 果 が 出 ま した。近年はロケに関する問い合わせも増え、映画、ドラマ、情報番組など、さまざまなジャン
綾瀬市にはこれといった観光名所はありルのロケを誘致し支援しています。
古塩

発着時や走行中に古関メロディーが流れる「メロディーバス」（福島市）

31ません。にもかかわらず、着実にロケの誘致が市政 MARCH 2022

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ロケ誘致で引き出す「地域の魅力」～映像作品の力でまちを元気に～
市長座 談会「世界にエールを送るまち」
として、ロケツーリズムも生かしながら、復興の姿を発信していきたいですね。

木幡 浩
福島市長
（福島県）

撮影実績は約１５０件。着実に実績を積んでこロケの受け入れを始めてからおよそ８年間で8いるところです。
飛驒市は平成う、場所を整備したり、作品の重要な場面で出中に登場する有名シーンで写真を撮りやすいよプロモーション活動を進めました。同時に、作した結果、昨年ぐらいからロケの件数も大幅にを用意しながら、粘り強くロケ誘致活動を展開

支援の助成金など、制作者への手厚い支援制度

たが、ふるさと納税制度を活用した映像製作費

くみひもてくる組紐づくりの体験プログラムを用意する増えてきました。現在は、ロケツーリズム協議綾瀬市」と記した横断幕を掲げ、まちをＰＲしするかに腐心していましたが、継続的にロケを当初はこのブームで訪れた人の波をどう維持

古川います。

組みも行いました。
年には綾瀬市

誘致し、その都度新たな誘客につなげることがですが、有明海、雲仙普賢岳、島原温泉、豊富ているところです。また、平成を舞台にした短編映画『ルーツ』を制作し、全国『君の名は。』で得た経験を生かすことにつながな湧水、そして歴史ある城下町など、撮影素材㎢の比較的小さなまち各地の映画祭で高い評価を得ました。綾瀬市でると発想を転換。本格的にロケツーリズムを推で、当初はなかなか実績を上げられませんでし

制作会社が集中する首都圏から離れているのケ実績がありますが、それをまちおこしや経済かのぼると『男はつらいよ』をはじめ、数々のロ8330などして、郷土愛やシビックプライドの醸成に努めています。

島原市は面積がはこの作品を観光事業に活用するとともに、作がコンパクトにまとまった地域です。過去をさ客につなげるためのＰＲ活動を精力的に進めて会で学んだ権利処理の仕方なども生かして、誘など、来訪されるファンの満足度を高める取り活用した情報発信など、さまざまな誘客施策やプレゼント企画事業の実施、さらにはＳＮＳをパネル展の開催やオリジナルグッズ製作によるら、急きょポスターを制作したのを皮切りに、在を知ったのはまさに公開直前の時期。そこかンが押し寄せましたが、私たちがこの作品の存地巡礼」ブームが起こり、市内には多くのファ市です。同作の記録的ヒットで、いわゆる「聖アニメ映画『君の名は。』のモデル地となった都都竹

年８月に公開された長編取り込んだロケツーリズムの推進に取り組んででは、魅力的な作品の一層の誘致と、ファンをそです。こうした支援体制の下、現在、綾瀬市関係者など、多くの方々の協力があったからこビス」のメンバーはもとより、市民、事業所、られたのも、ひとえに「綾瀬ロケーションサー

MARCH 2022 市政28進することにしました。

古塩 政由
綾瀬市長
（神奈川県）

品のＤＶＤを市民や自治会などに広く貸し出す

交通アクセスの良さと官民一体でのロケ支援を土台にさらにロケ誘致を進め
本市ならではのロケツーリズムを展開していきます。

東名高速道路をまたぐ陸橋に掲げられるＰＲ横断幕（綾瀬市）

活動につなげることが十分にできていなかったがら昨年１年間のロケ実績は億５０００万件と前年よりもめいび見山」をはじめ、風光明媚な観光資源が豊富にケの対象になるわけではありません。むしろ市ありますが、必ずしもそうした資源ばかりがロ円に達するなど、大きな成果が出ています。ま民 に と っ て は 見 慣 れ た、 何 気 な い 景 色 の 方 が大幅増を実現。広告換算効果もた、 テ レ ビ 放 映 な ど で 全 国 の 注 目 を 得 る こ と人々の関心を引き付ける場合もあります。そのと考えていた矢先、ロケツーリズム協議会の存
ケツーリズムのノウハウの習得、市民向けセミで、ふるさと納税の寄附額も右肩上がりで増え年に加盟しました。以来、ロナーの開催、専門組織の立ち上げなどを進めるています。

ロケツーリズムの目的は地域コンテンツを掘り起こし評価を得ることで市民が地域に誇りを得ることにあります。

都竹 淳也
飛驒市長（岐阜県）

舞台となった島原鉄道の「大三東駅」（日本一海ます。また、テレビＣＭ『キリンレモン無糖』の物語のモデルとなった店舗には人が殺到していマ『かんざらしに恋して』が放映されたことで、イーツ（かんざらし）をテーマにしたテレビドラ

地 域 も 大 い に 湧 い て い ま す。 島 原 独 自 の ス古川した。

を生かしたまちづくりを展開するようになりま誇る地域文化として「音楽」に光が当たり、それ市では、『エール』の放送をきっかけに、福島がと思います。先ほどもご紹介したように、福島ちの個性や特色に気付かせてくれる効果もある

おおみさきに近いと言われている無人駅）には、連日、多地域ならではの風景です。島原市であれば、市てはさらに交流人口を増やすため、ロケ地看板の設置やロケ地マップの制作など、誘客促進に向けた取り組みも進めています。

各地でロケ誘致・支援が活発に進められ地域に対する市民の誇りを高める
藤井ていること、興味深くお聞きしました。ロケが観光振興や地域経済に大きな効果をもたらすことは分かりましたが、他にどのような効果が表市民が地域に誇りを持つようになったこれているのか。改めてお聞きしたいと思います。
古塩とも大きな効果です。先ほども申し上げたように、綾瀬市には特別な景観はありません。田んぼや畑、工場群、住宅地など、ありふれた風景ばかりですが、そうした風景が映像作品に取り上げられるようになるにつれて、市民の皆さん

映像製作者がロケ地に求めるのは、そのくの人が押し寄せるようになりました。市とし意味では、ロケは市民自身が気付いていないまとともに、映像製作者へのトップセールス、映こうした取り組みの結果、コロナ禍でありなど、懸命に売り込みをかけました。

像製作者を招聘するロケハンツアーの開催なしょうへい

在を知り、平成

18も自分たちが住む地域や暮らしの価値を再発見

地域住民も参画したまちなかでの撮影風景（飛驒市）3115

福島市にも日本の桃源郷と称される「花するようになりました。
木幡

市政 MARCH 2022

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ロケ誘致で引き出す「地域の魅力」～映像作品の力でまちを元気に～
市長座 談会車の情景。私たちにとっては日常的な風景ですに来る市民の姿や、海沿いを走る黄色い一両列街地に湧き出る湧水をペットボトルを手に汲みす。さらに、飛驒市ではこの関係人口と地域課

作 品 を き っ か け に、 関 係 人 口 が 急 増 し た の で間で会員数は約９０００人にまで増えました。

ファンクラブ」を立ち上げたところ、この５年

方 々 と つ な が り を 持 ち 続 け る た め に「 飛 驒 市

大 勢 い ら っ し ゃ い ま す。 飛 驒 市 で は そ う し た驒市のファンになって、リピーターになる方がれた観光客にも、住民と交流を重ねるうちに飛とです。当初は作品のファンとして飛驒市を訪心を寄せる方々の存在がはっきりと分かったこ

きましたが、綾瀬市には元来、充実した観光基いロケサービスで、ロケ誘致は着実に進展してこれまでは首都圏に位置する好立地と、手厚ツーリズムは重要です。

大 す る 必 要 が あ り ま す。 そ の 意 味 で も、 ロ ケ

まちの活力を維持するためには、交流人口を拡は、これ以上の人口増は望めません。その中で増え続けてきましたが、全国的な人口減少下で古塩づくりを進めていきたいと考えています。

した。今後も継続的に関係人口を生かしたまち

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MARCH 2022 市政ない方も少なくありませんが、テレビで島原の風景を目の当たりにして、ふるさとへの思いをロケツーリズムの最大の目的は地域のコ強くされる方も数多くいらっしゃいます。
都竹

ンテンツを掘り起こし、外部からの評価を得ることで、市民が地域に誇りを得ることにあると思います。実際、地域の日常の風景が映像に取り上げられると、市民の皆さんがわがまちに自信を持つようになるんですよ。このシビックプライドの醸成こそが、地域活性化の鍵であり、持続可能な地域として発展し続ける原動力になると思います。

ロケ誘致の実績を生かして、どのようなロケ誘致を生かして、外から人を呼び込む
藤井

まちづくりを進められていくのか、今後の展望を含めてお聞かせください。

が、そのような素朴な風景こそ、人々の感動を題を結ぶ仕組みとして「ヒダスケ！ ―飛驒市関盤や商業基盤があるわけではありません。ロケ

都竹 『君の名は。』の効果の一つは、飛驒市に呼ぶし、また市民に地域の良さを再認識させて係案内所―」も設立。今や多くの飛驒市ファン誘致は進んでも、それを十分に域内消費に結び

綾瀬市は高度成長期以来、着実に人口が実際、島原市の景色が映画やテレビなどで取がまちづくりの担い手として、地域の課題解決付けられていないのが現状です。今後は、市民くれると思います。
り上げられることを一番喜んでいるのは市民やのプロジェクトに参画いただけるようになりま

古川 隆三郎
島原市長（長崎県）出身者の皆さんです。今はコロナ禍で帰省できロケをきっかけに島原市のファンを増やし交流人口の拡大、さらには移住者増にまでつなげたい。

何もない無人駅からロケ効果で人気スポットになった島原鉄道「大三東駅」（島原市）

原市を知ってもらうためのきっかけに過ぎませ古川

済の活性化につなげていきたいと思います。

業分野の基盤整備に取り組み、さらなる地域経の協力も得ながら、地域一丸となって観光・商に発信していきたいと考えています。

ら、福島市の復興の姿、ポジティブな面を世界るまち」として、ロケツーリズムも展開しなが道を歩んでいます。今後は「世界にエールを送も世界中からご支援をいただき、着実に復興の知れ渡ってしまいました。その名を持つ福島市できましたが、全国を見渡せば本市と同様、際に出してロケ誘致やロケツーリズムに取り組ん古塩ズムを一層推進したいですね。

す。ぜひ、各都市と力を合わせて、ロケツーリも 上 が り ま す し、 活 性 化 の 可 能 性 も 広 が り まのような都市とも手を携えて、ロケを生かした立った特色がないまちも多くあるはずです。そ綾瀬市ではあえて「何もないまち」を前面ん。島原市のファンを増やし、交流人口の拡大、対外的な意味では、ロケはあくまでも島さらには移住・定住者の大幅な増加にまでつな

ロケツーリズムの首長連合の発足に向けてげたいと考えています。

新しいまちづくりを進めたいと考えています。

今後を考えると、ロケツーリズムを進め

都竹藤井策を進めています。

ケーションの拠点整備を進めるなど、新たな施島原市でも築１７０年の古民家を改修したワーためにも、ぜひ、ロケツーリズムの首長連合をます。国や関係機関に効果的に働き掛けを行う制作者に紹介し合うなど、連携効果が表れてい互いに情報交換したり、市域を越えてロケ地を携して「ぎふロケツーリズム協議会」を設立し、な が る、 最 初 の 入

関 係 人 口 や 移 住・流人口はもとよりました。また、交その思いを強くしはないか。各市長のお話をお聞きして、改めて値を、市民が再発見するきっかけになるものでやがてはコロナは収束し、インバウンド需要つくりたいですね。

り口としても非常

実際、コロナ禍の中で、観光業を中心に大きる全国の自治体同士で連携することも重要に

ロケとは日常では気付きにくい地域の価な影響を受けているものの、逆に、地方の魅力なってきます。岐阜県内では既にも戻るでしょう。そうした状況にもしっかり対

木幡に重要なものだと自治体が連が見直され、地方への移住者も増えています。

応できるよう、ロケツーリズムの一層の推進とた気仙沼市・登米市（いずれも『おかえりモネ』）、思いました。

定住の拡充にもつともに、体験型観光のコンテンツ整備や、移住・久慈市（『あまちゃん』）と連携して、観光、移住・福島市でも連続テレビ小説の舞台となっ定住の促進策などを充実させていきたいと思い定住に関する情報の発信やお土産品の販売を行う「情報ステーション

リズムを推進する

東日本大震災に伴う原発事故によって、木幡内にオープンしました。さらに、『エール』のモ地域が幅広く連携

今後もロケツー福島市はさまざまな風評の影響を受け、「フクデルとなった古関裕而の妻・金子のふるさとでしながら、地域活

藤井 さやか筑波大学准教授を進められることおかえり館」を東京都

シマ」の名前はネガティブな印象で、世界中にある豊橋市とも民間ベースで交流が深まるなを 願 っ て い ま す。

層活発に取り組み古川

本日はありがとう

島原市でも、ロケツーリズム協議会で共に活動する茂原市、千曲市、幸田町と連携し、ございました。

本コーナーは隔月掲載となります。次回は５月号に掲載予定です。

日、ＷＥＢ会議形式にて開催）と、ついてないだけ』の製作に協力しており、作品は今年の４月に全国公開される予定です。

それぞれの地域をロケ地とした映画『今はちょっが進んでいます。

性化に向けて、一28

ど、福島市でもロケをきっかけとした広域連携（令和４年１月ます。

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各自治体が連携することで、それぞれの知名度

市政 MARCH 2022

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ロケ誘致で引き出す「地域の魅力」～映像作品の力でまちを元気に～
市長座 談会