2023年10月【参考資料】
クオリティメディア宣言とデジタル広告を取り巻く環境クオリティメディア宣言

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

2

クオリティメディア宣言

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

3

「クオリティメディアコンソーシアム」参加メディア
株式会社東洋経済新報社
株式会社読売新聞東京本社
株式会社⻄⽇本新聞社
株式会社集英社
株式会社産経デジタル
株式会社中⽇新聞社
株式会社ダイヤモンド社
リンクタイズ株式会社
株式会社オレンジページ
株式会社⽂藝春秋
株式会社メディアジーン
株式会社J-WAVE
株式会社マガジンハウス
株式会社フジテレビジョン
株式会社TBSテレビ（順不同）

株式会社朝⽇新聞社
株式会社⽇本経済新聞社
株式会社講談社
株式会社毎⽇新聞社
株式会社北海道新聞社
株式会社時事通信社
株式会社プレジデント社
株式会社インプレス
株式会社光⽂社
株式会社⽇本ビジネスプレス
朝⽇放送テレビ株式会社
株式会社⼩学館
株式会社CCCメディアハウス
株式会社テレビ東京コミュニケーションズ
⼀般社団法⼈共同通信社

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

4

「クオリティメディアコンソーシアム」とはCopyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

5

クオリティメディアコンソーシアムの展開する Private Market Place（PMP）
新聞社・雑誌社・テレビ局など 国内有数の30社150のメディアブランドと共に、デジタル広告が抱える課題【ブランドセーフティ、アドフラウド、ビューアビリティ、クッキーレス】などを解決するPMPを展開

BRAND SAFETYAD FRAUD

VIEWABILETYCOOKIELESS

ブランドセーフティ確認による
安心・安全なメディア群

海外テクノロジー企業と連携した
高度なアドフラウド対応

各メディアの高ビューアビリティな広告枠へ優先的に配信

クッキーを使わないコンテクスチュアル広告配信を実現

SP

ACTIVE REACH

46.91％

PC

28.07％MONTHLY TRAFFIC

1.6億UU

30億PV
Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

6

クオリティメディアコンソーシアムの役割■ 日本においてクオリティメディアのみへ広告出稿できる唯一のPMPの展開により、広告主、利用者の信頼できる高品質の広告枠の提供を実現する■ クッキーレス時代にクオリティメディアの広告価値を具体的に表現できるコンテクスチュアル広告や態度変容などの広告指標導入にも取り組み、広告主と利用者に提供する■ アドフラウド、MFAサイトなどインターネット広告が抱える負の課題に対して、メディアブランドの長年の経験を生かして積極的に取り組み、2段階第3者認証など、広告主がより広告の信頼性を選択できるメディア広告環境を提供する

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

7

クオリティメディアネットワークのアドフラウド排除 ブランドセーフティ体制【クオリティメディアネットワーク構築体制実現のための取り組み】
n 「ブランドセーフティ確認プラグラム」によるコンテンツ、広告の信頼性確保体制の第3者確認検証の加盟社へ実施（実査協力ビデオリサーチ）n 「クオリティメディアネットワーク」全体によるJICDAQ認証獲得、最新のアドフラウド防止技術装備
n 「掲載広告のネットワーク各社での事前考査確認」疑似コンテンツ、広告による詐欺行為（MFA）の排除
n 「コンテクスチュアル配信」での適切なコンテンツへの広告配信と不適切記事除外によるブランドリスク排除
n 「ネットワーク加盟に際し加盟全社による審査」と「加盟に際し運営事業社への出資を通じ経営意志の確認」
によるネットワークのクオリティ維持体制Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

8

クオリティメディアコンソーシアム参加メディアの強み：他メディア群との違いクオリティコンテンツに対する信頼があるため、掲載されている広告の印象も良く、態度変容に繋がりやすいü コンソーシアムクオリティメディアを利用する理由は、コンテンツの内容が詳しく信頼できる内容であるから
ü コンテンツが信頼できるからこそ、その中にある広告についても質が高いと感じ、買いたい気持ちになるサイトを利⽤する理由

20.2
14.3

34.8

17.6

16

【広告への印象について】

29.1

27.9

25.5

24.9
22

12.8
9

9.4

コンソーシアムメディア
22.8
17.9

9.3

キュレーション
SNS
ポータル

詳しい情報があるから信頼できる情報があるから広告の企業や商品・サービスは質がいいと思う広告の企業や商品・サービスを買いたいと思う

2021年実施のビデオリサーチ社提携パネルを活用した、接触メディアのコンテンツ/広告への評価を確認するメディア調査結果より
Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

9

クオリティメディアコンソーシアム： 広告の質の高さ
他媒体との比較による「価値検証テスト」で見えた強み•

明確な優位性があることを証明

滞留ユーザーの質の高さ

他媒体に比べて「読了率の高さ」「スクロール率の高さ」「サイト滞在時間長さ」に•質の高いコンテンツを提供するメディア群 x 丁寧な情報収集を好むユーザーの集合体であることから、LP上でのメッセージ浸透や機能理解の深化においてポテンシャルを発揮する可能性が高い

効果的なリーチ獲得•

他媒体との間にユーザーの重複率は非常に低く、大手プラットフォームと掛け合わせることでリーチの最大化に貢献できる可能性が高い

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

10

クオリティメディアコンソーシアム： 広告の質の高さ
クオリティメディア群のMediaStringを経由した流入では サイト滞在時間が大幅に長く送客の質が非常に良い可能性が高い
媒体名

ユーザー数

新規数

新規率

セッション

直帰率

平均滞在時間MediaString

1,359

1,342

98.7%

1,410

63.9%

29.8秒

DSP A

322

310

96.3%

336

63.7%

19.9秒

Display A

18,43415,01881.5%

22,342

76.9%

9.8秒

Curation A

16,862

14,515

86.1%

18,384

84.6%

6.4秒

SNS A

102,419

88,376

86.3%

150,720

78.9%

5.8秒

DSP B

1,643

1,500

91.3%

1,780

83.9%

5.4秒

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

11

クオリティメディアコンソーシアム： 広告の質の高さ『良い面（コンテンツ）』かつ『受容性の高い状態』での広告接触は上質である
その結果 クオリテイメディア広告の展開は『好感度獲得（クリックだけではなくインプレッションも含めた）』『高い受容性（しっかり届く、よく読んでくれる）』『既存客への重複リーチばかりではなく潜在客への新規リーチを創出し続ける』『買い方改革は、広告接触の質の向上を実現し、広告の本来の姿を取り戻す』※

買い方改革とは、アドフラウドやブランドセーフティなどデジタル広告特有の品質問題に対し、広告主がデジタル広告の出稿の仕方（「買い方」）を改善すること

https://digi-ad.meti.go.jp/assets/dl_counter/download.php?download=1
Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

12参考1：コンテクスチュアル広告とは

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

13

コンテクスチュアル広告とは「トピックス/キーワード」「ターゲットオーディエンス」データと、広告文脈に合った最適な掲載面により消費者の広告受容性を高め、かつ、リスクワード文脈への広告掲載排除によりブランドセーフティ対応実現

抽出
記事コンテンツデータを基にした読者のアクセスデータを基にした【トピックス/キーワード※】の抽出【ターゲットオーディエンス】の抽出ex) リモートワーク／テレワーク／在宅ワークex) リモートワーク／テレワーク／在宅ワーク※トピックとして指定した⾔葉を参考に関連する記事を⾃動的に収集。キーワード指定だけではない、より⾼度な掲載⾯の抽出が可能

コンテクスチュアルターゲティング
MediaStringでは、国内プレミアムメディア150媒体1.6億プロフィールから最適な掲載⾯を指定

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

14参考2：クオリティコンテンツの広告への影響力（日本アドバタイザーズ協会セミナー資料等から）

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

15

“メディア”と“広告”の信頼関係①▼不快／不適切なメディアに掲載されると、広告への評価や信頼度は低下する

インターネットメディアとインターネット広告への評価の相互影響は、「有名／信頼できる企業や商品の広告」が「不快／不適切なメディア（サイトやアプリ）」に掲載された場合については、広告への評価や信頼度が下がる傾向が⾒られ、低品質な広告掲載メディアによる広告主のブランド毀損の問題が調査結果からも確認されました。
2022年11⽉17⽇⼀般社団法⼈ ⽇本インタラクティブ広告協会 公開「インターネットメディアとインターネット広告の信頼向上に向けて
2021年ユーザー意識調査の結果と課題への取り組み」より引⽤
https://www.jiaa.org/news/release/20221117_user_chosa/Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

16

“メディア”と“広告”の信頼関係②▼不快／不適切な広告を掲載すると、メディアへの評価や信頼度は低下する

2020年の定性調査（フォーカスグループインタビュー）で「インターネットメディアとインターネット広告への評価は相互に影響し得る」という⽰唆を得て、2021年はそれを裏付ける定量調査を⾏いました。その結果、「有名／信頼できるメディア（サイトやアプリ）」に「不快／不適切な広告」が掲載された場合、メディアへの評価や信頼が⼤きく下がることがわかりました。
2022年11⽉17⽇⼀般社団法⼈ ⽇本インタラクティブ広告協会 公開「インターネットメディアとインターネット広告の信頼向上に向けて2021年ユーザー意識調査の結果と課題への取り組み」より引⽤
https://www.jiaa.org/news/release/20221117_user_chosa/Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

17脳波測定による感性分析調査に見る記事と広告の関係性▼脳波測定からもメディア×読者（ユーザー）×広告の関係性の重要性が確認できる読了率が⾼い記事は、低い記事に⽐べて●記事を読み始めてから 3 秒間・ 5 秒間の Interest （興味度）のレベルが⾼い●記事の読みはじめから読み終わりまでの平均値の Like（好き度）と Concentration （集中度）のレベルが⾼い● アイトラッキングデータの 検証によると、 広告視認時の Interest （興味度）のレベルが⾼い2018年10⽉15⽇

株式会社BI.Garage

リリース「32社の有⼒コンテンツメディアが「コンテンツメディア価値研究会」を発⾜、活動開
始 〜コンテンツメディアのインターネット上での新たな価値指標創造に向け、 共同で調査、実証実験を推進〜」より引⽤
https://www.garage.co.jp/documents/pr/ja/20181015.pdf

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

18

コンテンツメディアユーザー利用状況調査にみるクオリティメデイアの評価
n コンテンツメディア他、デジタルメディアの接触者に対してのパネル調査
n 読者／視聴者の属性、生活や情報収集への意識、接触メディアのコンテンツ／広告への評価等を確認手法：インターネットによるアンケート調査
調査パネル：ビデオリサーチ提携パネル
調査期間 ：SC調査期間：2021/5/19-24 本調査期間：2021/5/28-6/4
対象者：全国 男女15～69才
回収数：SC調査 61,552ｓ
本調査：2,739s
質問項目
実施機関

：対象メディア読者／視聴者の属性、生活や情報取得に関する意識、接触メディアへのコンテンツおよび掲載広告への評価など：株式会社ビデオリサーチ

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

19クオリティコンテンツメディアの評価
他にはない、信頼できる、クオリティの⾼いコンテンツがある

16.4

0

情報が詳し
いて情る報に

信
頼が持が他
あにるはない情報専
⾨性が⾼いコンソーシアムメディア

⾼⼀
さ定がの
あ完
る成度のキュレーションメディア

る詳
かし
らい
情
報
があが信
あ頼
るで
からきが他
あにるはか
らな

情
報

情報

る

いCGM/ソーシャルメディア

あ専る⾨
か的
らな
情
報
が

5.3
6.8

8.9
9.2
8.7

8

5

10.2

18.9

9
9.4
9.3

14.5
13.6

17.6

20.2

9.5
8
8.2

14.3
16
12.8

16.2
10.5
7.2

6.8

20.2

【サイト利⽤理由】

22.9

20.9
12.9
16.2
10.1

20.9

10

9.2
11.3

15

13.1
13.9
13.3

20

14.6

25

21.4

【コンテンツの印象】

報リ ⼀をテ 定
⾒> 以たで上
いあのかるクら情オ

ポータル

2021年実施のビデオリサーチ社提携パネルを活用した、接触メディアのコンテンツ/広告への評価を確認するメディア調査結果より
Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

20

クオリティコンテンツメディアの広告評価
コンテンツメディアの広告枠⾃体が、好印象であり、広告効果が⾼い

17.9

25.5

22.8

29.1

26.2

29.4

31.9

2224.9

27.9

37

34.8
22.6

25.3

28.1

34.5
17.2

21.1

19.6

20

26.2

25.3

29.9

30

36.8

40

39.5

【態度変容】

100

るい 他広印で告象⾒そで るの⾒ よもら りのがれ
良︑す広る告
こをとクがリ多E
いク

コンソーシアムメディア

信品広頼・告感サのAがビ企
業持スやてに商る
キュレーションメディア

質品広が・告いサの企いA
ビ業とスや思は商う買品広い・告たサの企いA
ビ業とスや思を商うる内 載 広
容 す告に るの影サ印
象
響イはさト︑れの掲

CGM/ソーシャルメディア

ポータル

2021年実施のビデオリサーチ社提携パネルを活用した、接触メディアのコンテンツ/広告への評価を確認するメディア調査結果より
Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

21

参考3：日本のデジタル広告の信頼性への課題（経済産業省調査、JIAA調査、アド協セミナー等から）

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

22

デジタル広告の買い⽅改⾰に関する動向

⽇本の広告主の現在の買い⽅（デジタル広告の質の問題に係る意識）

デジタル広告市場の課題の中で、4割強の最も多くの広告主が対応を望んでいるのは、「デジタル広告の質の問題」である
広告主がデジタル広告に抱く課題感
対応を望むデジタル広告業界の課題*1（単位：％、当事業での広告主企業対象調査、複数回答可、2023年3⽉、n=400）44

1 デジタル広告市場における質に係る問題
2 価格や取引内容等の不透明さ

34

3 第三者による到達指標等の測定

33
23

4 検索エンジンのデフォルト設定の問題（広告に活用されるデータの取得等）
5 プラットフォーム事業者によるデータ提供の制限等（ウォールドガーデン問題）

15

6 プラットフォーム事業者内でのデータの活用のされ方の透明さ

157 利益相反13

8 自社優遇（入札設計等）

11

9 自社メディアへのアクセス制限

12

10 PF事業者によるシステム変更やルール変更

10

11 取引先事業者の事業活動に対する制約、取引の拒絶

8

12 検索エンジンにおける主要なパラメータ等の変更

21

13 パーソナル・データの取得利用に係る懸念

22

14 あてはまるものはない*1 内閣官房デジタル市場競争本部最終報告のデジタル広告市場の課題

19© 2023. For information, contact Deloitte Tohmatsu Group.

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

23

広告を信頼できるかユーザー調査
2022年11⽉17⽇⼀般社団法⼈ ⽇本インタラクティブ広告協会 公開「インターネットメディアとインターネット広告の信頼向上に向けて2021年ユーザー意識調査の結果と課題への取り組み」より引⽤ https://www.jiaa.org/news/release/20221117_user_chosa/Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

24

インターネット広告の嫌いな点ユーザー調査
2022年11⽉17⽇⼀般社団法⼈ ⽇本インタラクティブ広告協会 公開「インターネットメディアとインターネット広告の信頼向上に向けて2021年ユーザー意識調査の結果と課題への取り組み」より引⽤ https://www.jiaa.org/news/release/20221117_user_chosa/Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

25

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

26

MFA＝広告詐欺サイトの拡大•

広告収入目的の「MFA」と呼ばれる低品質なWebサイトで、生成AIの導入が進んでいることが判明した。中には1日1200本以上の記事を生成しているサイトもあり、自動化が急速に進んでいる様子がうかがえる。

•全米広告主協会の監査の対象となったキャンペーンに費やされた金額の15％、総インプレッション量の21％が、広告のためにつくられたサイト（MFA）でのものであることがわかった。これらのサイトはトラフィックを収益化するためだけに存在するため、そもそもトラフィックを獲得するためのコストについて心配する必要がない。つまり、これらのサイトはプログマテイック広告の仕組みの盲点をつき広告の裁定取引（アービトラージ）を広告詐欺ビジネスにしているのだ。調査関係者は「これは広告主の想像をはるかに超えている」と言い、「大多数のマーケターはこれほどひどいとは思っていない」と嘆く。4万4000のトップレベルドメインを対象に、広告費の15％がMFAに投じられている。オープンマーケット型のプログラマテイック広告運用市場では排除できない。

•トラストXは、ニュースを含むさまざまなカテゴリーのプレミアムパブリッシャーのインベントリー（在庫）で、バイヤーが人による閲覧可能なインプレッションに対してのみ支払いを行うプログラマティックマーケットプレイスだ。代表のコール氏は、「ドメイン除外リストを使うのはもはや無駄だと私も考えており、マーケターは安全リストから購入した方がよりメディア価値を得られるという立場を以前からとっている」と続ける。「とはいえ、安全リストだけでは不十分だ。メディアバイヤーはプライべートマーケッ
トプレイスを通したパブリッシャーとの直接結合によるサプライパスを優先する必要がある。」（DIGIDAY８月、９月版他より）

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

27

参考4：日本のデジタル広告と世界のギャップ（電通日本の広告費調査、アド協セミナー等から）

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

28

Walled Garden（プラットホーム系） 対 Open Web（非プラットホーム系）▼デジタルメディア利⽤時間と広告費投下割合
デジタルメディア利⽤時間

世界のデジタル広告費

１⽇あたり平均６時間以上

総額 3,557億ドル(2021年)

66%
34%

40%
66%

60%

デジタルメディア利⽤時間におけるOpen Webの消費時間割合40%
世界のデジタル広告費におけるOpen Webの投資割合

Source: Why 2022 is the year to explore marketing across the open internet (Marketing Week), 電通世界の広告費予測(2021年デジタル広告費実績値)

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

29

大手プラットフォームに偏る国内メディア費

２％

20％

⽶国vs⽇本18％

Open Web

16％
64％
80％

10倍の格差Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

30

国内のデジタル広告取引形態のシェア
国内では運用型広告のシェアが高く、その中でもプラットホームのOMP（広告掲載メデイア指定なし）が寡占しておりPMP（広告掲載メデイア指定あり）活用は少ない（電通日本の広告費２０２２ より）

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

31

米国におけるPrivate Market Place (PMP)の発達

運⽤型広告の50%
⽶国ではエージェンシーがメディアを指名買いするPMPが発達
運⽤型でありながらも、ブランドに適したメデ
ィアに予算投下Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

32

EOF

Copyright © 2023 BI.Garage, Inc. All rights reserved.

33