巻頭寄稿

新型コロナウイルス感染症の拡図1 日本のエンターテインメント業界の課題と現状大で、大きなダメージを受けて● 国内市場が大きかったがゆえの海外展開の遅れ→市場縮小を背景に海外での売り上げが急拡大いるのがエンターテインメント業界だ。
「FUJI ROCK FESTIVAL︐2 1」はなんとか開催したが、中止した音●ライブや動画を中心にしたネット配信の弱さ→コロナ禍でコンテンツ市場の4 割程度まで増加

楽イベントも多い。筆者が社外取締役を務める吉本興業は劇場の入●グローバル展開に必須のデータサイエンティスト不足→経営層のデータの重要性の認識が出発点

場者を一定の割合以下に絞っている。日本のコロナによる死者は世界では最低ラインで、ロックダウン

コンテンツの周辺市場に大きな可能性5Gと最新技術の融合が新たなエンターテインメントを創出するに大きな打撃を受けているわけではの影響でライブイベントは 2019 年

パリのジャパンエキスポやロサンない。感染が拡大した米国ではスの半分くらいに減っているが、ネッゼルスのアニメエキスポをはじめ、ポーツイベントの観客はマスクもせト配信が大きく増え、市場全体で全世界では年間 2000 万人もの人がずに盛り上がっている。一方、日はそれほど減っていない。ネット配集まる。いずれも主催者は海外の本のスポーツイベントは有観客で信は市場全体の約 40％を占めるま業者なので、日本の事業者が主催開催する場合にはマスクが必須で、で増えているが、コロナの収束後できるようにしていく必要がある。

かなり窮屈だ。

はさらに拡大するだろう。

この背景には日本社会を覆う内向エンターテインメント・コンテンツの海外展開にはデジタル技術が必須だ。DX 化で、ライブイベントや動画は、それらを求める世界中の人々を対象に発信していくことができる。

情報経営イノベーション専門職大学
（iU）
学長

中村伊知哉
ICHIYA NAKAMURA

その一方で、DX 化は遅れている。
マンガは半分ほど、動画は 4％程

営開発研究所）「世界競争力年鑑」

進む海外展開、遅れる DX 化
課題はイベントや動画の配信り、ライブイベントや動画もネットで、1989年から92年まで1位だった日本のエンターテインメント業配信で稼ぐことが課題だ。GAFA

日本は 2020 年には34 位まで転落

界は以前から海外展開とデジタル（グーグル、アップル、フェイスブック、した。没落といってもいいが、社会トランスフォーメーション（DX）の2アマゾン）や Netflix が急速に拡大

全体が下向きになり、縮んでいる。そつが課題だった（図1）。国内市場のしている中で、Netflixのような配れがリスクを取らないでおこうとい縮小を背景に、海外展開はこの数

信サービスは黒船のような脅威であう牽制し合う空気になり、他の国と年でかなり進んできており、5 年前ると同時に、販路を世界に一気にの差を生んでいるのではないか。と比べると20～30％拡大して、2広げ、資金も提供してくれる。それ現在、日本の映画、アニメ、キャ兆円規模になっている。マンガやに対して、対抗するのか、協調してラクター商品などのエンターテイン

アニメは世界で広く知られ、人気いくのか、戦略を立てる必要がある。

メント・コンテンツ（以下コンテンツ）があるが、ライブも含めての展開が今後、コンテンツと他の分野と市場は13 兆円、その内興業やライ課題だ。世界中で日本のコンテンのマッチングが重要になるが、期ブイベントが 7700 億円だ。コロナ

ツ好きがイベントを主催していて、待しているのは、モノと観光、ライきの縮み指向がある。IMD（国際経エンターテインメント業界の成長はコンテンツとモノ、観光、ライブとのマッチングがカギだ。グッズやライブコンテンツ化などによる体験価値の創出が、コンテンツの周辺市場の開拓につながる。

コロナ後のエンターテインメントは、リアルの場に ICT が一層取り入れられ、表現のしかたや観客の楽しみ方が大きく変わっていくと予想する。
東京五輪はその可能性を明らかにした。

出所：情報経営イノベーション専門職大学（iU）中村伊知哉学長への取材を基に情報通信総合研究所作成もしておらず、他の国と比べて、特度とジャンルによってバラツキがあ中村伊知哉（なかむら・いちや）

京都大学経済学部卒業、旧郵政省入省。1998年マサチューセッツ工科大学メディアラボ客員教授、2002年スタンフォード大学日本センター研究部門所長、2006年慶應義塾大学教授、2020年情報経営イノベーション専門職大学（i U )学長。内閣府知的財産戦略本部、文化審議会著作権分科会小委などの委員を務める。吉本興業ホールディングス社外取締役、日本eスポーツ連合特別顧問、東京大学客員研究員、慶應義塾大学特別招聘教授などを兼務。
文：情報経営イノベーション専門職大学（i U）中村伊知哉学長への取材を基に情報通信総合研究所作成

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5G と最新技術の融合が新たなエンターテインメントを創出する

ブの3 つだ。音楽は最初に海賊版ンターテインメント業界では長年、変えれば、大きなチャンスだ。今まの影響を受けたため、いち早くライコンテンツクリエイターはたくさんで変えることができなかったことがブとグッズ販売にシフトしてきた。

いるが、それをビジネスにプロデューコロナを理由に大きく変えることが中山淳雄著『オタク経済圏創世記』

スする人材が足りないといわれてき可能になり、デジタルリテラシーのによれば、アニメの売り上げは年間た。しかし、今それ以上に足りな高い若い人たちが活躍できる。

2400 億円だが、グッズなど権利ビいのはビジネス展開のために、デージネスが 2 兆円で、周辺ビジネスのタを駆使して戦略を立てていくデー方が 10 倍もの規模がある。

タサイエンティストなのだ。

テクノロジーとの融合でリアルの場も ICT で大きく変化

遠隔会場（東京）（全て片方向）距離 820km
映像 幅50m（縦0.5K*横1.2K*8）回線帯域 20Gbps
遅延時間 20msec

ディスプレイを通してマラソンを応援

競技会場（札幌）

ランナーが 応 援を感じるⒸ NT T

出 所：NT T ニュースリリース「NT T、東京の人々の応援を、札幌のマラソン選手へリアルタイムに届ける「東京2020 リ
アルタイムリモート応援プロジェクト」に、「超低遅延通信技術」を提供」から転載

グッズ以外にもコンテンツの舞

人材面でいえば、コンテンツク

コロナ収束後のイベントはリア台・モデルとなった土地を「聖地」

リエイターにせよ、プロデューサー

ルとバーチャルの密接度を高めるこで、リアルの場もICTを取り入れてで直接見るだけでなく、巨大なディ立ち､ 等身大のエンターテインメンとして観光資源にすることや、アニにせよ、最低限のデータリテラシー、とが必要だ。現段階ではハイブリッ

変わっていき、楽しみ方もICTで変スプレイでも体験できるようになる。

トとの合体が可能になる。また会場

メを基に芝居をつくるライブコンテ

DXの基礎知識を備えていることがドのイベントやエンターテインメンわっていく。

同時に世界中からエンターテインでの応援をその場から世界に体験ンツ化などで、新たな体験価値を必須になる。小学校からプログラトは確立しておらず、試行錯誤でその例として、最近一番興味がメントの現場に参加して、アーティさせることができるとともに、世界作り出していく。このように、13 兆ミング教育が始まったが、データやっていて、その中から新しい表現湧いたのが、NTT が行った札幌市

ストを応援することもできるようにからその場にメッセージなどを送り、円のコンテンツ市場を取り巻くビが仕事だけでなく、暮らしていく上が生まれていくと予想する。

で開催された五輪マラソンのリモーなる。著名なアーティストの公演で一体化することもできる。

ジネスには巨大な可能性があり、でも欠か せないという基本的な理筆者が関わった例で、コロナのト応援だ。札幌市のコース沿道とも、現在はライブより有料配信のもう1つは5 G でイベントそのも波及効果も大きいので、官民挙げ解を得ることができるようにしていため、コンサートをネットで配信し東京都内の会場に幅 50メートルの方がチケットも安いが、今後は有のの分散開催が可能になることで、た本格的な施策を展開することがくことが求められる。

たことがある。あまり大きな音も出パネルをたくさん設置し、遅延がほ料配信の方が高くなる可能性があeスポーツも世界中の会場で同時にその上で、データを駆使して戦せないので、演奏者は演奏していとんどない伝送技術で相互に映像る。4K、8K 映像の配信ビジネス行えるようになる。さらには競技の略を立てるには経営者がデータのるが、まわりのスタッフには聞こえを送り、東京の大会関係者からのが育ってきていることもあって、ラVR 映像による再現などデータ活用重要性を理解する必要がある。経ない無音のライブイベントで、楽器の声援を札幌で走る選手たちにリアイブと映像配信の関係が逆転する。の可能性が出てくる。このように、営層全体がデータこそが自社の未演奏はケーブルでつなげられ、それルタイムで伝えた（図 2）。東京五輪ライブ参加よりも配信映像の方が5 G が新しいテクノロジー群をつなコンテンツの海外展開にはデジ来を決めると気づき、会社全体でをミックスした音楽が配信された。

では超大型の 8Kディスプレイで体アーティストをはっきり見られて、ラいでいくことで、エンターテインメンタル技術の活用が必須になるが、その認識を共有する。カギはコロ

何百人も収容できるコンサート

験するパブリックビューイングの会

イブの臨場感をより感じて楽しめる

トの新たな可能性が広がっていく。

そのためにはデータを駆使できる人ナへの対応の評価で、テレワークホールを全て使い、1人の観客も入場づくりが進められていたが、コロのであれば、高い料金を払っても14世紀ペストの大流行は、中世か材の確保と育成が重要になる。すやDX 対応について同業他社とのれずに演奏した。そのため、普通ナでできなくなり、とても残念だっ惜しくないという声が強くなっていら近代への大きな歴史の転換点とでにインターネットの広告市場は 8比較を含めて、きちんと総括する。のコンサートでは撮影できない場所

たが、NTT が逆の形で応援できるくだろう。

なり、ルネサンスによる文化の再生割ほどがターゲティング広告になっエンターテインメント業界でもそこにカメラを設置したり、ドローンにようにしてくれた。ていて、データで顧客をつかまえるに立って、デジタル対応を進めてカメラを載せたりして、映像を撮っビジネスになっている。顧客が欲いくところが伸びるだろう。

た。その結果、コロナ禍を逆手にとっ重要になっている。

カギはデータを駆使した戦略の立案
コロナを契機にデジタル化が可能

コロナ禍の東京五輪を通じて、を生み出した。それほどの規模でエンターテインメントとICTが一体ないにしても、コロナ禍をくぐり抜化し、融合する可能性がはっきりけて、5Gと最新技術が新たな可能見えた。1つは見ることで、これま性を広げていくかもしれない。それしがるモノをデータの分析を通して新型コロナウイルス感染症拡大

た、新しい形のエンターテインメ

5G の浸透で広がるエンターテインメントの可能性提供していくので、ビジネスを担うでエンターテインメント業界も大きントの一端を表現することができた。

この例からも分かるように、これでは画面で見ていたが、超巨大なによって生まれる新たなエンターテのはデータサイエンティストだ。エな打撃を被っているが、考え方をこれからはテクノロジーとの融合

からはエンターテインメントを会場

パブリックビューイングの中に人がインメントに大いに期待している。

5 G や 最 新 技 術 の 活 用 が、 エンター05

図2 東京2020 リアルタイムリモート応援プロジェクトのイメージ図

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テ イ ン メ ント の 新 た な 可 能 性 を 切 り 拓 く

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