令和２年度

第２回総会資料と きところ

令和３年３月２６日（金）ホテルハイマート

公益社団法人 上越観光コンベンション協会

令和２年度 第２回総会 次第
日 時 令和３年３月２６日（金）午前１０時３０分～
会 場 ホテルハイマート

１ 開会

２ あいさつ

３ 議

事

第１号議案

４ その他

５ 閉

山田会長

会

令和３年度事業計画（案）及び収支予算（案）について

第 １ 号 議 案
令和３年 度

事業 計画（案 ）につい て

新型コロナウイルス感染症によって、観光業界はもとより地域経済は甚大な打撃を受けました。当該感染症は、人々の暮らしや生活様式のみならず意識や価値観においても変化をもたらし観光需要に大きな影響を及ぼしました。こうした厳しい状況の中においても、感染症対策を行う中で実施可能な事業や新たな形態での営業、宣伝活動など、情勢を捉えた取組を進めてまいりました。当該感染症が一日も早く終息し平穏な生活が送れる社会を願いつつ、新年度においても、協会定款で定める目的の達成に向けた取組を積極的に推進してまいります。
観光振興に向けた取組では、観光案内所等の管理運営業務を市から受託し、確実で丁寧な業務遂行を通じて来訪者へのサービス提供に努めるとともに、観桜会を始め、
観蓮会、上越まつり、レルヒ祭など四季折々に開催するイベントの運営や支援を通じて、当市の自然、歴史、文化等の魅力を積極的に発信してまいります。
観光案内や宣伝の重要なツールである観光ホームページについては、これまで市と協会それぞれに運用していたものを統合し、効率的、効果的な運用と内容の充実を図り、観光客に分かりやすい情報発信を行ってまいります。
今や当市の観光イベントには欠かすことのできない「越後上越上杉おもてなし武将隊」は、本年、結成 10 年を迎えます。この節目を記念し、年間を通じて多彩な事業を実施します。また、昨年から重点的に取り組んできたＳＮＳを活用した情報発信やグッズ販売、市民との交流事業などを拡充しながら、上杉謙信公ゆかりの当市を大々的に発信してまいります。
「訪れた地域のことをもっと知りたい。」こうしたニーズは年々高まっています。
来訪者の更なる満足度向上を目指し、観光ガイドの育成と派遣を継続して行います。
コロナ禍の中、昨年夏から試行的に実施してきたマイクロツーリズム「小さな旅」。
新年度は、まちなかへの誘客を中心に年間を通じて本格実施します。高田地区では、
商店街・飲食店街と当該地域の自然、文化、歴史をつなぐルートづくりを進め、直江津地区では、えちごトキめき鉄道直江津駅のＳＬを核として、うみがたりや商業施設等をつなぐルートを造成し、関係する皆さんとの連携の下に実施してまいります。
また、13 区の魅力ある観光資源をいかした周遊ルートを関係する皆さんの協力の下に企画し実施します。このほかにも、高田のまちなかへの誘客に有効な取組について、地域で積極的な活動を続けておられる皆さんとともに検討を行い、当協会として実施すべき事業に取り組んでまいります。

−1−

旅行商品造成促進事業では、より実効性のある事業とするため要件や補助額を見直すなど制度を拡充して実施し、市内への立寄りや宿泊の増加を目指します。
広域観光ネットワークの推進では、令和 4 年に開催される長野市善光寺御開帳の実行委員会と連携した事業に取り組み、期間中 700 万人を超える来訪者に対し当市への誘客とＰＲを行います。
このほか、コロナ禍において落ち込みの激しい観光業界を支援する国、県、市などのキャンペーンや支援事業において、当協会が地元の受け皿や窓口になるなど、事業者の皆さんが制度を利用しやすい環境づくりに努めてまいります。
コンベンション事業の推進においては、本年 7 月、一般社団法人日本コングレス・
コンベンションビューロー主催の全国会議が、当市を会場に 2 日間に渡って開催され
ＭＩＣＥの誘致や開催などに関わる共通の課題について議論が行われます。当協会も参加しスキルアップの機会とするとともに、当地域のＰＲを行います。
新型コロナウイルス感染症の影響で、当市におけるコンベンション事業の開催に関しては、そのほとんどが中止又は延期となるなど非常に厳しい状況にあります。令和 2 年度の実績でみると、当初申請が 15 団体、補助金総額 420 万円に対し、交付は 2 団体、40 万円となっております。こうした中においても、アフターコロナを見据えて、セール
スターゲットの明確化による営業の強化やユニークベニューの開発と利用の促進、また、開催補助金の交付やワンストップサービスの提供などに継続して取り組んでまいります。
一方で、コロナ禍においては、学会や研修、会議などのコンベンション事業が、リア
ル開催、オンライン開催、或いはリアル＋オンライン開催など多様な方法で実施されている現状を受け、今後の動向も見据えながら、実施形態に応じた新たな支援制度の検討も進めてまいります。
当協会の目的及び事業にご賛同いただき、会員として参画いただいている皆さんへのサービスを拡充します。コロナ禍においても積極的にイベントなどを行う皆さんへの支援制度の創設を始め、越後上越

上杉おもてなし武将隊ＳＮＳによる会員企業（店舗）の紹介や同武将隊キャラクターの無償使用、観光パンフレットの無償提供、さらには、
国、県、市、観光関係機関等の制度や動向などの内容を適時、的確に情報提供してまいります。これにとどまらず、今後もより一層のサービス提供を心掛けながら、皆さんから必要とされる協会運営を着実に推進してまいります。

−2−

実 施 事 業※【新】：新規事業、【充】：拡充事業、（継）：継続事業※（

Ⅰ）内の数字は予算額。単位は千円

観光 振興事業

観光施設の管理運営

市施設の管理運営[受託事業]（継）観光施設等
・ 上越観光物産センター （8,360）
・ たにはま・なおえつ海水浴場（15,659）＊高田城三重櫓の委託業務は、市直営に変更のため廃止（継）観光案内所（14,337）

・ 上越妙高駅、高田駅前、直江津駅前

観光イベントの実施及び支援（継）高田城址公園観桜会（別冊参考資料参照）（90,279）（継）上越の観光と物産展（19,664）＊R4 年度観桜会の準備費用を含む

・ 観桜会、観光物産センター、静岡市、岩内町で開催
・ 【新】謙信公祭物産展（継）上越まつり[同委員会事務局]（継）高田城址公園観蓮会（継）レルヒ祭[同実行委員会事務局][同実行委員会事務局]−3−

観光宣伝事業【充】観光インフォメーションウエブサイト[ホームページ] （2,130）
・ 市と当協会のホームページを統合し、内容の充実と効率的、効果的な情報発信を行う（継）営業活動（816）

・ 県内及び近県を中心に旅行雑誌社、旅行会社、マスコミ等を活用して展開（継）広告宣伝（5,156）・ テレビ、ラジオ、新聞、情報紙等による観光宣伝（継）フィルム・コミッション事業 （人的支援）
・ 市内で行われる映画・ＴＶ番組・ＣＭ撮影等をワンストップで支援

越後上越

上杉おもてなし武将隊事業【新】「越後上越（26,414）（別冊参考資料参照）

上杉おもてなし武将隊」結成 10 周年記念事業

・ 国内の武将隊を招へいした記念イベント、ＰＲ事業等を年間に渡って実施【充】ＳＮＳを活用した情報発信
・ テレビ、新聞、雑誌等を活用した市の観光ＰＲに加え、ＳＮＳを活用した情報発信の充実・ ＳＮＳをツールとした会員企業（店舗）等の紹介とＰＲ【充】自主活動・ 武将隊による歴史講座や子供たちとの交流会の開催。グッズ販売の拡充（継）春日山城跡でのおもてなし事業
・ 春日山城跡や「謙信公と春日山城展」で来客のおもてなしと観光ＰＲを実施（継）各種イベントや要請に応じた出陣
・ 謙信公祭や観光と物産展などのイベントや観光セールスにおいて当市をＰＲ・ 行政、企業、教育機関、市民等からの要請に応じて派遣−4−

観光ボランティアガイド及び有償ガイド（2,380）（継）おもてなし事業
・ 旅行会社、行政、教育機関等からの依頼による観光ガイド
・ 春日山城跡での観光ガイド：5 月～11 月[8 月を除く]の土曜、日曜、祝日
・ 観桜会、観蓮会、謙信公祭等におけるガイドや市内の観光スポットの紹介（継）ガイドの育成と派遣
・ 当市を訪れる観光客の満足度の向上やインバウンド対応を図る
・ 登録者数 ボランティアガイド：74 人[前年度当所比：12 人増]
有償ガイド：27 人[〃： 2 人減]着地型旅行商品の造成と販売【新】まちなか周遊・連携事業 （700）・ マイクロツーリズム「小さな旅」によるまちなか回遊ルートの拡充
・ 高田のまちなかで活動する団体との連携事業又は活動支援事業[具体的な事業内容は関係者と協議、調整]【充】マイクロツーリズム「小さな旅」（1,050）（別冊参考資料参照）

・ 令和 2 年夏から実施している同事業のメニュー拡充
・ えちごトキめき鉄道直江津駅のＳＬを核とした周遊ルートの造成
・ 13 区の観光素材をいかした周遊ルート造成及び連携事業の実施（継）観光タクシー（70）

・ 上越・妙高ちょこっと観光タクシープランの実施

旅行商品造成促進事業【充】募集型企画旅行の造成促進 （2,570）
・ 当市に宿泊又は立寄りで飲食や土産物施設を利用する募集型企画旅行を一定の要件の中で実施する旅行会社に補助金を交付
・ 一定の条件の中で市内事業者も対象に拡充 [従前は県外事業者のみ]
・ 交付額 [貸切りバス 1 台当たり]
立寄り：2.5 万円[従前 2 万円]、宿泊：2.5 万円[新]−5−広域観光ネットワークの推進【新】長野市善光寺御開帳との連携事業負担金（250）＊R2 年度に支出済み

・ 同実行委員会と連携した当市への誘客と観光ＰＲ
・ この取組を契機に長野市や北信地域との連携を強化※ 善光寺御開帳は、コロナ禍の中、実施年を令和 3 年から 4 年に変更
御開帳：令和 4 年 4 月 3 日(日)～5 月 29 日(日)57 日間（継）新潟県及び上越市、糸魚川市、妙高市との連携 （5,623）
・ 行政や関係機関との連携強化の中、周遊コースの販売や営業活動を実施
・ 「上越・妙高（ｊａＭ旅）」の作成…県上越地域振興局・上越市・妙高市からの受託事業（継）市姉妹都市・友好都市等との交流（P3「上越の観光と物産展」予算内）
・ 観光と物産展や各地域のお祭り等を通じた観光ＰＲと交流

国・県・市の観光事業支援 （人的支援）（継）コロナ禍において落込みの激しい観光業界を支援する国、県、市等のキャンペーンや支援事業において、当協会が地元の受け皿になるなど関係事業者が制度を利用しやすい環境づくりを進める。

−6−

Ⅱ

コ ン ベ ン シ ョ ン 事 業の 推 進

コンベンション事業誘致【新】一般社団法人日本コングレス・コンベンションビューロー(ＪＣＣＢ)
主催 コンベンションビューロー部会・上越会場開催（340）＊当協会負担額
・ Ｒ3 年 7 月 8 日・9 日開催 全国から約 90 人が参加予定（別冊参考資料参照）

・ 会場：デュオ・セレッソ【充】セールスターゲットの明確化 （352）・ ターゲットのリスト化とセールスの優先順位付け
・ 当面は、北信越地域を中心に営業を行う【充】ユニークベニューの開発と利用促進
・ うみがたり、坂口記念館、酒蔵などとの連携（継）関係機関との連携強化 （541）
・ ＪＣＣＢ、国、県、市、教育機関、民間事業者、スポーツ協会・団体など

コンベンション事業開催支援（継）コンベンション事業開催補助金の交付 （5,600）
・ 事業規模に応じて主催者に補助金を交付（継）ワンストップサービスの提供 （人的支援）
・ 事業実施における相談業務や関係先等との調整など（継）主催者へのサポート （396）・ 歓迎看板の作成サービス、観光パンフレットの無償提供
・ 開催会場や運営業者、特産品や土産物等の紹介
・ 観光ボランティアガイドやおもてなし武将隊の派遣[有償]※ コロナ禍において、コンベンション事業は、リアル開催、オンライン開催、或いはリアル＋オンライン開催など多様な方法で実施されている。こうした状況や今後の動向を捉えながら、実施形態に応じた新たな支援制度の検討を進める。

−7−

Ⅲ

会員 サービス【新】会員事業支援制度（300）

・ 当協会の会員 3 団体以上が共同で、不特定多数の市民等を対象に実施する観光事業に対し、新型コロナ感染防止に要する受付等を行う人員を派遣【新】講演会、研修会、会員交流会等の開催（500）

・ 観光に関する講演会や研修会を開催
・ 先進地視察や市内外の観光関係機関・事業者との情報交換[対象：理事]【充】越後上越

おもてなし武将隊による情報発信 （武将隊事業予算内）

・ ＳＮＳをツールとした会員企業（店舗）の紹介とＰＲ
・ 武将隊キャラクターデザインの無償提供【充】タイムリーな情報提供 （観光宣伝事業予算内）
・ 行政や関係機関などからの情報、観光事業に関する制度、協会の動き等を
ホームページやメール等で提供
・ 会員が観光事業を実施するに当たっての相談業務など

Ⅳ

事務 局費
【新】地域活性化起業人交流プログラムの活用 （750）＊当協会負担額
・ 市と連携し、国の同プログラムを活用して観光関連企業から人材を受入れ、地域資源をいかした旅行商品のプログラム開発やプロモーションの強化、データを活用したマーケティング技術の検討や普及に向けた取組を行う【充】事務局職員のスキルアップ （随時）
・ 資格取得を始め、各種研修会・講習会に出席し専門性を習得（継）職員人件費（36,013）・ 給与手当、社会保険料、福利厚生費[職員 9 人]

−8−

−9−

9

Ⅰ

常

収

科

益

目

経常収益計

雑収入

預金利息等

協賛金

観桜会事業（バス等）

武将隊出陣手数料等

ボランティア・ガイド手数料

販売収入（旅行商品、お花見弁当、駅陳列棚）

露店出店手数料収入

物産展出店、委託販売手数料等

事業収入

その他負担金観桜会駐車場管理費

総会懇親会会費負担金

新潟県観光協会会費負担金

受取負担金

二市連携(上越市、妙高市、振興局）

高田まちなか回遊マップ作成業務委託

観光客おもてなし武将隊事業委託

移動露店市場管理業務委託

上越妙高駅案内所管理運営業務・
高田・直江津観光案内所運営業務委託

高田城三重櫓管理受付業務委託

なおえつ・たにはま海水浴場管理業務委託

上越観光物産センター清掃・受付案内等業務委託

観光物産宣伝推進業務委託

委託金

その他助成金地域観光事業助成金

観桜会事業補助金

協会運営費補助金

補助金

賛助会費

会費

１経常増減の部

一般正味財産増減の部

経

4,440
2,741
103,523
38,76063,2231,000
54085,851
13,223
8,221
15,500014,3305,154
25,415633
3,375
14,852
1,932
840
10,0592,021
30,406
5,339
4,709
1,763
528
999
16,587410
368241,813

4,418
2,827
102,01144,69357,3180091,335
12,165
8,235
14,903
6,977
14,3605,328
25,752
0
3,615
4,420
1,932
852
0
1,636
39,196
5,176
4,709
735
512
820
26,624550
961244,207

令和3年度
令和2年度
当初予算（Ａ） 当初予算（B）

22
△ 86
1,512
△ 5,933
5,905
1,000
540
△ 5,484
1,058
△ 14
597
△ 6,977
△ 30
△ 174
△ 337
633
△ 240
10,4320△ 12
10,059385△ 8,790
163
0
1,028
16
179
△ 10,037
△ 140
△ 6
7
△ 2,394(A) - (B)
増減

4,709
1,763
528
999
16,5874102
67205,307

14,3305,154
25,415633
3,375
14,132
1,932
120
10,0592,021
25,065

8,221
15,50093,482
28,71963,2231,000
540
72,628

公 1（観光振興）

7,837

0

0

0

7,837
7,837

公 2
（ｺﾝﾍﾞﾝｼｮﾝ）

19,664

5,339
5,339

0

13,223
13,223

1,102
1,102

収1
（物産）

収支予算書（案）

令和3年4月1日～令和4年3月31日

令 和 3年 度

備考（主な増減理由）

1
1
9,005

2

720

720

0

観桜会駐車場管理費を科目変更により減

マイクロツーリズムの料金収入による増

観桜会駐車場管理費を事業収入から負担金に変更したことによる増三重櫓委託業務終了に伴う減観桜会事業費の増加による増

4,440
2,741
1,102
1,102 観光振興専門官の出向終了に伴う減

法人会計

単位：千円

− 10 −

10

常

費

科目

用

Ⅲ 正味財産期末残高

指定正味財産期末残高

指定正味財産期首残高

Ⅱ 指定正味財産増減の部
当期指定正味財産増減額

一般正味財産期末残高

一般正味財産期首残高

経常外費用計
当期一般正味財産増減額

経常外収益計

２経常外増減の部
当期経常外増減額

当期経常増減額

㉕租税公課
経常費用計

㉔補助金

㉓負担金

㉒工事請負費㉑使用料及び賃借料

⑳委託料

⑲保険料

⑱手数料

⑰減価償却費⑯広告料⑮通信運搬費⑭修繕料⑬武将隊グッズ等仕入れ⑫水道光熱費⑪印刷製本費

⑩食料費

⑨燃料費

⑧消耗品費

⑦交際費

⑥旅費交通費⑤報償費④福利厚生費③賃金②社会保険料

➀給与手当

総務費

経

0
0
0
40,864

28,861
8,533
31,577
1,257
2,042
3,010
135
2,010
753
2,059
4,344
18
323
520
2,636
5,156
82
1,948
1,416
54,50027,04744,252
9,224
8,100
3,900
243,703△ 1,8900000△ 1,890
42,75440,86400042,754

28,625
10,22733,020
1,529
1,974
3,268
135
1,670
707
1,299
4,489
18
295
462
2,309
6,150
82
2,010
1,740
54,857
24,74542,571
11,4856,600
3,940
244,20700000042,75442,754

令和3年度
令和2年度
当初予算（Ａ） 当初予算（B）

236△ 1,694△ 1,443
△ 272
68
△ 258
0
340
46
760
△ 145
0
28
58
327
△ 994
0
△ 62
△ 324
△ 357
2,302
1,681
△ 2,261
1,500
△ 40
△ 504
△ 1,890(A) - (B)増減

24,5897,734
31,445
1,257
1,585
2,274
135
1,756
617
1,021
3,722
18
323
520
1,697
5,156
66
980
1,137
51,574
19,891
39,422
8,327
2,500
3,867
211,613△ 6,306

公 1（観光振興）

8,327
△ 490

876
5,600

401

1

35
317

924
173

公 2
（ｺﾝﾍﾞﾝｼｮﾝ）

30
17,470
2,194

8
21
78
2,525
5,405
4,830

797

224
136
8
448

422
419

1,674
313
132

収1
（物産）

広告宣伝方法の変更に伴う減

3
6,293
2,712

コンベンション開催補助金の増額

21 観光振興専門官の出向終了に伴う減単位：千円

科目間流用ができるものとする

観桜会の電気工事単価の上昇による増1,751 観桜会物産展に使用するプレハブの更新による増

7
947
201

142 隔年開催の岩内物産展実施による運送費の増

1,030 マイクロツーリズム開催に伴う増17430

備考（主な増減理由）

三重櫓委託終了による賃金の減

1,674
313 市派遣職員の減

法人会計

メモ

− 11 −

別総 会 参 考 資 料（公社）上越観光コンベンション協会

令和 3 年 3 月 26 日（金）冊

第 96 回■会

期

高田城址公園観桜会概要

令和 3 年 4 月 1 日（木）～15 日（木）15 日間

・開花予想の状況により、3 月下旬からぼんぼりの点灯や露店・物産展の営業を検討する。

■主催

上越市、（公社）上越観光コンベンション協会、上越商工会議所■開催方針
・感染防止対策と経済社会活動の両立のため、徹底した感染防止対策の下での安全なイベント開催を図る。
・個々の催しについてリスク評価や関係者へのヒアリングを行い、感染防止対策がとれるものを実施する。
・会場内での宴会は禁止とする。

■実施内容【感染状況により変更あり】 [〇:実施 ×:中止]
区 分

イベント

内 容

実施の有無

点灯式

×

×

花火打上げ

×

×

観桜会Ｐ、自衛隊Ｐ××

さくらステージ

×

×

露店

×

〇

物産展

×

〇

ぼんぼり

〇

〇

高田城三重櫓〇〇さくらロード×〇××

密集・密接回避のため中止〇〇

公園内駐車場は開放しない×〇

桜の最盛期の土日に実施

本部、救護所〇〇

ポスターの作成〇〇

パンフレットの作成

×

〇

行わない

×

×

巡回、アナウンスで自粛要請

臨時駐車場を開設

交通規制
観桜会本部等

密集・密接回避のため中止
実施団体の意向で中止にしたイベン
トもあり
出店者及び従業員は上越市、妙高市、糸魚川市の居住者に限定

シャトルバス
駐 車 場

考

R３

露店・物産展ライトアップ

備

R２

広告宣伝物

飲食物の提供はテイクアウトに限定
密集・密接回避のためさくらロードを一方通行とする

県内向けの宣伝活動を中心とし、首都圏や近畿圏などの大都市圏では会場内での飲食、食事会※上記のほか協会独自の事業

・本部内に臨時観光案内所を設置（観光ボランティアガイドが常駐）
・会場内をガイドする観光ボランティアガイドの映像をネット配信■新型コロナウイルス感染症対策（飛沫感染、接触感染防止）〇来場者への呼びかけ（ホームページ、会場アナウンス、スタッフの巡回など）〇観桜会本部前及び公園内トイレに消毒液を配置〇公園内トイレ清掃時にドアノブ等の除菌を実施※ 今 後の新型 コ ロナ ウイ ル ス感 染症 の 拡大 状況 に より 、実 施 内容 が変 更 にな る場 合 が
あります。
−1−

令和 3 年度「越後上越上杉おもてなし武将隊」事業計画（案）

結成 1 0 周年記念 事業
１

10 周年記念春日山おもてなし演武

・日時：4 月 29 日（木祝）10：00～15：00 予定

・会場：春日山城跡（雨天時は謙信交流館）
・内容：リアルとオンライン（ＹｏｕＴｕｂｅライブ）によるハイブリット形式
10 周年記念演武、全国各地の武将隊からのお祝い動画配信、
市内芸能団体の出演、10 周年記念グッズの販売、キッチンカー出店、春日山ツアーなどのアトラクションを計画

２

10 周年記念

ファンミーティング

・若者、家族層を中心に人気の高いキャンプ・ＢＢＱなどをファンと体験

３

10 周年グッズの作成・販売
・10 周年記念限定グッズの作成＊案：Ｔシャツ、ＣＤ（ＭＶの 2 曲）、手ぬぐい・オンラインショップ（BASE）を活用し、10 周年記念グッズを販売

４

他団体とのコラボ企画

・日頃から交流のある姉妹・友好都市の武将隊を始め、市内の芸能団体や音楽団体などとコラボした演武や歌の披露を行う。

ＳＮＳを 活用した 情報発信
１

フォロワー総数 15,987 人（2 月末時点）≪内訳≫
・Ｙｏｕｔｕｂｅ :1,160 人・Ｔｗｉｔｔｅｒ：

12,086 人

代表アカウント 6,818 人＋個別アカウント 5,268 人（個別…謙信 787 人、景勝 2,558 人、綾姫 625 人、まつえ 840 人、十吾郎 458 人）
・Ｆａｃｅｂｏｏｋ： 2,406 人
・Ｉｎｓｔａｇｒａｍ： 345 人

−2−

２

令和 2 年度実施
No

動画 92 本アップ（R3 年 2 月現在）

コンテンツ名

内

容

1

演武めぐり

市内の観光スポット、施設を紹介しながら演武を披露

2

越後上越に来てくんないや

市内の観光スポットを歩いて紹介（旅番組風）

3

ドローン空撮ドローンを活用して春日山・謙信公ゆかりの地を紹介

4

姫と行く上越グルメ旅

綾姫が協会会員の飲食店等に訪問しお店紹介

5

ミュージックビデオ

謙信公ゆかりの地で武将隊を紹介する動画を撮影

6

上越市観光ＰＲソング

市内の観光スポットを歌と動画で紹介

7

アクティブスポーツ

市内のアクティブスポーツを体験しながら紹介

8

定期公演をライブ配信

春日山おもてなし演武（定期公演）をライブ配信

３

令和 3 年度新規実施予定事業※令和２年度に実施した事業は３年度も継続して実施
No

コンテンツ名1

オンラインツアー2

10 周年記念コンテンツ3

エンタメ企画内

容・武将隊が春日山などを案内する動画を配信
・有料チケットを購入した方だけが見られる動画や市の特産品をプレゼントするなどツアー感を演出
・「10 周年記念」春日山城おもてなし演武の配信
・当地の武将隊と同様に 10 周年を迎える武将隊とコラボした情報発信・キャンプやＢＢＱ、ｅスポーツなどを武将隊が体験し発信・新たな分野の情報発信を通じて観光需要を高める

このほか の活動
１

オンラインショップ・オンラインショップ（BASE）を活用し、武将隊オリジナルグッズを販売

２

武将隊キャラクターを使用した商品開発（会員企業とのタイアップ）
・食品パッケージやラベルデザインに武将隊のキャラクター（イラスト）を使用したコラボ商品の開発と販売＊武将隊のイラストを販促物として会員企業に活用していただく

３

上越ケーブルビジョン「すまいる one」ゲスト出演
・体験、食リポ等を通じて上越の魅力を伝える生活情報番組※ このほか、春日山城跡や埋蔵文化財センターにおける「おもてなし事業」及び行政、市民、教育機関、福祉施設、旅行会社等からの要請に応じた「出陣」など、市の委託事業も継続して実施する。
−3−

越後上越 上杉おもてなし 武将隊 ホームペ ージ−4−越後上越 上杉おもてなし 武将隊の 活動等
令和 2 年 9 月 19 日（土）おもてなし演武

YouTube の配信

主なグッズ

L I N E スタ ンプ

2021 カレンダー（卓上）

アクリルキーホルダー、缶バッチ

マグカップ

−5−

令和 3 年度マイクロツーリズム「小さな旅」について（案）■実施時期

5 月～11 月の間、毎月 3 回程度実施予定■エリア別、実施コース・概要と実施予定月
エリア

コ

ー

ス（

概

要

）

実施月

① 奥深い高田城址公園の歴史を知る旅（夏は蓮・秋は紅葉）
・高田城址公園の歴史やあまり知られていないスポットを観光

7 月、11 月

ガイドがご案内。あわせて季節の花や紅葉を楽しみます② 「夏のお花見」と「蓮の朝粥」歩いて食べて健康促進の旅
・高田城址公園の外堀一面に咲き誇る「蓮」を、ガイドの説明を聞きながら歩いて鑑賞。

7 月～8 月・その後高田まちなかをウォーキングし、「蓮の朝粥」を食べて健康促進③ 城下町高田「昔にタイムスリップ・異空間を巡る旅」
・高田小町、雁木通り、高田世界館、瞽女ミュージアムなどを見学。老舗料亭のランチで舌鼓

5 月、7 月、9月

④ 百年商店街の絵看板と老舗のお宝巡り・アートでおしゃれ、或いは滑稽な絵看板を巡り、各店主から老舗商店の歴史をお聞きするとともに、お店のお宝を拝見⑤ 百年商店街体験ツアー「地元応援／ものづくりコース」
・百年商店街で日常では経験できない様々な「ものづくり」を
高田地区

体験⑥ 小林古径記念館見学と画室貸切り昼食コース
・学芸員が館内をご案内
・ツアー限定で画室を貸切り、市内料亭のお弁当を堪能

6 月、8 月、
9 月、11 月

5 月、6 月、
9 月、10 月
5 月、6 月、
10 月、11 月⑦ 高田を知りつくしたガイドがまちなかをご案内
・町家と雁木を中心にまちなかをめぐる定番コース

5 月～10 月⑧ 地域の宝を探せ！街中レンタサイクルコース
・高田世界館～高田小町～瞽女ミュージアム～寺町などを自転車

9 月～10 月

で。日ごろ通らない道も自転車なら楽々！新たな発見を。
⑨ 静寂な寺町のたたずまいを体感
・60 を超える寺院群を散策。非日常の中で寺町の成り立ちや寺院

9 月～10 月の歴史を学びます。
⑩ 上越＊遠足ガーデン
・市内オープンガーデンのお宅を健康的に歩きながらめぐる。
・ヘルシーランチや本町商店街でのお買い物・体験を楽しむ。
−6−

5 月～6 月実施エリア

コ

ー

ス（

概

要

）

実施月

⑪ 鉄道ファンやファミリー必見！デゴイチを見て駅弁を作ろう！
・ＳＬ乗車体験を楽しみ、昼食はマイ駅弁をつくってお土産に
直江津地区

5 月、6 月、10 月

⑫ 荒波を超えた男たちの夢が紡いだ異空間「北前船の寄港地」
直江津さんぽ・北前船の寄港地であった直江津の成り立ちや文化を知るまち歩

9 月～10 月きコース⑬ 春日山城いまむかしコース

5 月、6 月、・
「越後上越上杉おもてなし武将隊」が春日山城跡を楽しくご案内
春日山地区⑭ 参られよ！上杉謙信公の居城春日山城跡へ

9 月、10 月
5 月～10 月の・春日山城跡を知り尽くした観光ガイドがご案内

土日祝日⑮ 地酒・ワイン飲み比べコース「お酒好き・リピーター歓迎ツアー」
・毎月、３つの酒蔵・ワイナリーを訪問
・熟成酒、季節のお酒、新酒など各蔵元がその月の一押し酒を

9 月～11 月

ご用意
１３区広域

⑯ 名家見学コース「非日常を優雅に味わう」
・上越名家を訪ね、お抹茶や和菓子などのスイーツで優雅なひと*バスツアー

7 月～8 月

時を楽しむ
⑰ 御朱印・御城印コース「パワースポットで御朱印／御城印を集めませんか」・高田城、春日山城周辺の寺社を巡り地域の歴史を学ぶ。また、 9 月
御朱印・御城印を集めることで各寺社仏閣とのご縁を結びます。自分だけの宝物を集めよう。

（参考）令和 2 年度マイクロツーリズム「小さな旅」（抜粋）
・令和 2 年 8 月 8 日（土）・令和 2 年 10 月 18 日（日）「夏のお花見」と「蓮の朝粥を食す」

小林古径記念美術館を鑑賞～歩いて食べて健康促進～～小林古径をじっくり知ろうコース～−7−

庭が見える画室で昼食

2021 年度 第 1 回ＪＣＣＢコンベンション・ビューロー部会について

ＪＣＣＢ について■ＪＣＣＢ（一般社団法人日本コングレス・コンベンションビューロー）とは〇日本のコンベンションの振興を目的に設立された団体〇会員（地方自治体、コンベンション・ビューロー、会議展示場等）相互間の連携を図り、コンベンション振興のための各種事業を実施■ＪＣＣＢの主な事業〇国際ＭＩＣＥエキスポ（ＩＭＥ）の開催
ＪＮＴＯ（日本政府観光局）と共催で国内最大規模のＭＩＣＥの商談・ネット
ワーキングイベントを開催〇ＪＣＣＢコンベンション・ビューロー部会の開催
ＪＣＣＢのコンベンション・ビューロー会員を対象にした、業界の発展やＭＩＣＥの誘致・開催に係わる共通の課題等を取り上げ、意見・情報交換する会議
毎年、全国の都市で２回開催
・2019 年度 … 福島市（7/18-7/19）、木更津市（12/3-12/4）で開催
・2020 年度 … 上越市（コロナ禍で 2021 年度に延期）、高崎市（中止）
・22021 年度 … 上越市（7/8-7/9）、2 回目の会場は未定

2 0 21 年 度

第 1 回ＪＣＣＢコンベンション・ビューロー部会開催の概要■開催日：2021 年 7 月 8 日（木）～ 7 月 9 日（金）■会 場

：デュオ・セレッソ■参加者数：約９０人（全国のコンベンション・ビューローから参加）■日程（予定）・７月８日（木）・９日（金）全体会議、分科会、意見交換会
視察（コースはＪＣＣＢと協議中）−8−