調査「アニメ」を活用した福島県内の地域活性化<要旨>

１．アニメ市場の動向
2014年における国内のアニメ業界市場（全ての商業アニメ製作・制作企業の売上を推定した狭義のアニメ市場）規模は1,847億円、アニメ産業市場（いわゆるエンドユーザーが映画、ビデオ、関連商品などに消費する金額を推定した広義のアニメ市場）規模は１兆6,297億円で、ともに５年連続で拡大している。
２．アニメ制作会社は東京に集中
多くのアニメ制作会社は利便性の点から東京近郊に集中している。都道府県別にアニメ制作会社の分布（2011年）をみると、合計419社のうち東京が365社と全体の87％を占め、本県は2011年時点
で２社、その後2015年に福島ガイナックス（三春町）が誕生している。
３．アニメによる地域活性化
アニメを通して地域活性化につながった事例をみると、自治体だけではなく地域全体として作品制作に協力する体制がつくられたこと、ファンと地元の人の交流が進んだことなどが成功要因として挙げられ、ファンとともに楽しむ雰囲気づくりに成功している。
４．県内におけるアニメ活用の効果
福島ガイナックスの誕生により、県内からアニメを活用した情報発信が増加している。この動きをより効果的にするためには、発信の手段や機会を増やすだけではなく、県民自身が地元を良く知り PR するという意識を強めることが求められる。

はじめに

１．国内のコンテンツ産業の市場規模

東日本大震災以降、県内の自治体や企業などで現在、日本では「クールジャパン戦略」が展開は、復興する姿を県外や国外へ発信する取り組み

されており、外国人から「クール（かっこいい）」

が行われているが、その中でも、アニメーションと感じてもらえる日本の魅力発信への取り組みが（以下「アニメ」）を活用する動きが目立ってきて行われているが、映画、アニメ、ゲーム、音楽ないる。近年、アニメ活用により多大な効果を上げ

どのコンテンツ産業はその中核をなす存在となっている地域もあり、もはや一部のコアなファンにている。

限定したイベントというイメージは大きく変わっているものと捉えられる。

コンテンツ産業の市場規模をみると、2014年時
点で12兆748億円（前年比＋1.4％）である。これ

そこで、本稿では、アニメ産業の動向や地域活は同じ2014年の大型小売店スーパーの年間販売額性化事例、震災後における県内の動向などについ13兆3,699億円、大手50社の建設工事受注高13兆て考察してみた。

9,286億円にも匹敵する規模であり、非常に大き福島の進路 2016. 7

25

調

査

な市場を形成していることがわかる。コンテンツ

最も構成比は高いものの、デジタル化の進展もあ

別では「静止画・テキスト」が38.4％、「動画」

り、動画・音楽配信、オンラインゲームなどのが37.6％と、この２つで全体の４分の３を占めてネットワークの規模が次第に拡大している（図表

いる（図表１、２）。一方、メディア別では CD、

１、３）。

DVD、ゲームソフトなどのパッケージが38.7％で

図表１

コンテンツ・メディアの分類
メディア区分

パッケージ

コンテンツ区分

ネットワーク

劇場・専用スペース

放

送

動画

DVD、ブルーレイ

動画配信

映画、ステージ

地上波、BS、CS、
CATV

音楽・音声

CD、DVD、ブルーレイ

音楽配信カラオケ、コンサート

ラジオ

ゲーム

ゲーム機向けソフト

オンラインゲーム
ソーシャルゲーム

アーケードゲーム

静止画・テキスト他

書籍、雑誌、新聞、
フリーペーパー/ マガジン

電子書籍
各種情報配信サービス他

資料：一般財団法人デジタルコンテンツ協会「デジタルコンテンツ白書2015」

図表２

国内のコンテンツ産業市場規模（コンテンツ別）（億円）
140,000

126,443

120,000
100,000

ゲーム

静止画・テキスト

129,962

54,46753,200

音楽・音声

動画

119,154

119,578

118,037

118,623

119,138

120,748

50,01649,12247,90946,90646,35946,31080,00060,00012,344

11,66010,703

11,675

12,321

13,775

14,852

15,76816,441

15,914

14,454

13,797

13,341

13,63913,252

13,271

46,71045,66943,982

44,984

44,46544,30344,67545,399

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014年

40,00020,0000

資料：一般財団法人デジタルコンテンツ協会「デジタルコンテンツ白書2015」

図表３

国内のコンテンツ産業市場規模（メディア別）（億円）
140,000

放送

129,962

126,443

120,000
38,12236,780100,000
80,00017,287

16,043

10,362

11,940

劇場・専用スペースネットワークパッケージ

119,154

119,578

118,037

118,623

119,138

120,748

35,47236,39636,56036,28836,53337,293

15,124

15,046

14,31914,553

14,883

15,435

12,834

14,48915,393

16,967

18,976

21,30861,681

55,72553,64751,76550,81548,747

46,712

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014年

60,00040,00064,191
20,00002007

資料：一般財団法人デジタルコンテンツ協会「デジタルコンテンツ白書2015」26

福島の進路 2016. 7

調査

アニメ業界市場（全ての商業アニメ製作・制作企

２．国内のアニメ市場の動向

業の売上を推定した狭義のアニメ市場）規模は12兆円を超えるコンテンツ産業の中で、アニメ

1,847億円で、５年連続で増加している（図表４）。

はゲーム、テレビ放送、映画など、様々なジャン

一方、アニメ産業市場（いわゆるエンドユー

ルに関わっている。近年、「アナと雪の女王」やザーが映画、ビデオ、関連商品などに消費する金「妖怪ウォッチ」が大人気となり注目を集めたこ額を推定した広義のアニメ市場）規模は１兆6,297とは記憶に新しいが、今やアニメ産業は子供を対億円である（図表５）。2009年に景気低迷のあお象とするだけではなく、幅広い世代に対し大きなりを受け大幅に減少したものの、その後は再び上影響を与える存在となっている。また、キャラク

昇を続け、2014年はテレビアニメ、動画配信、関ター関連ビジネスは世界にも広がりを見せるなど、

連商品、海外売上などが伸びたことにより、過去

アニメ産業の動向は注目されるところである。

最高であった2013年をさらに超え、こちらも５年連続で増加している。

⑴

２つのグラフを比較すると、アニメ産業市場がアニメ産業の市場規模

2014年における日本のアニメ市場規模をみると、

図表４

アニメ業界市場より圧倒的に大きくなっているこ

アニメ業界市場規模（製作・制作会社売上）

（億円）
2,500
2,232
2,084

2,120
1,872

2,000

1,500

1,366

1,406

2002

2003

1,812
1,457

1,488

1,532

2009

2010

2011

1,834

1,847

2013

2014年

1,643

1,000

500

0
2004

2005

2006

2007

2008

2012

資料：一般社団法人日本動画協会「アニメ産業レポート2015」
構成項目：TV、映画、ビデオ、配信、商品化、音楽、海外、遊興、その他

図表５

アニメ産業市場規模（エンドユーザー売上）（億円）
18,000

16,297

16,00014,76014,00012,00012,20813,032

13,499 13,139 13,798

12,542

13,131 13,295 13,333

10,948 11,187

10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014年

資料：一般社団法人日本動画協会「アニメ産業レポート2015」
構成項目：TV、映画、ビデオ、配信、商品化、音楽、海外、遊興、ライブエンタテインメント

福島の進路 2016. 7

27

調

査

とが確認される。これは、アニメ制作後にキャラり、2014年にはビデオを超え最大となった。図表

クターの商品化などが行われ、「アニメビジネス」

２にある通り、コンテンツ産業全体では、パッ全体としての広がりが非常に大きいことを表してケージの市場規模縮小が続いているが、アニメ映いる。

像流通市場におけるビデオパッケージはほぼ横ばアニメの活用は映画上映から始まりテレビ放映、いで推移し、一定水準を維持している。実物を手ビデオパッケージへと進展してきた。そして2000

元に置いておくことで満足感を高められることは、年代に入ると動画配信、ライブエンタテインメン

パッケージで購入する大きな動機になると考えら

トなど、新たなジャンルが立ち上がり、子供のみれるが、その傾向はアニメファンに関してより強ならず大人世代にも広がりを見せている。コンテ

く出ているものと感じられる。

ンツとしてアニメを活用できる範囲が拡大するこ

一方、2005年の段階で構成比がわずか1.5％にとにより、新たな形を生み出しながらアニメ産業過ぎなかった配信 ※１は年々増加し、2014年にはが拡大していることがうかがえる。

構成比が13.8％まで高まっている。2000年代に入り始まった動画配信サービスは、「YouTube」や⑵「ニコニコ動画」の開始で一定程度定着すること変化するアニメ映像流通市場

テレビ、ビデオ、映画、配信の４つのメディアにつながり、また、パソコン以外にタブレット、からみたアニメ映像流通市場は、2014年に2,953

スマートフォンの普及などにより、近年急速に拡億円となり、前年をわずかに下回った（図表６）。

大をみせている。

内訳をみると、テレビが2011年以降回復傾向にあ
図表６

動画配信サイトをいくつか図表７に掲載してみアニメ映像流通市場規模推移

（億円）
3,500
3,000

配信

2,734

2,658
188

2,500

2,691
84

41

2,516

289

2,509
98

1,358

123

149

2,412

272

348

311

337

160
285

409

1,278

1,113

1,052

1,085

1,067

1,059

216
1,388

2,466

2,441
102

2,000
1,500

映画

ビデオ

テレビ

2,983

2,953

340

408

470

417

1,153

1,021

1,000
500
0

1,041

1,003

924

946

955

895

900

951

1,020

1,107

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014年

資料：一般社団法人日本動画協会「アニメ産業レポート2015」

図表７

アニメ動画配信サイトの例
アニメ
タイトル数

うち
見放題数

1,000

約2,950作品

約1,040作品

タイトル数が最も多い

ｄアニメストア

400

約1,600作品

約1,600作品

見放題数が最も多い

アニメ放題

400

約1,200作品

約1,200作品

ソフトバンクユーザーのみ

U‑NEXT

1,990

約2,400作品

約1,200作品

アニメ以外にも映画、ドラマなどあり

933

約300作品約300作品

アニメ以外にも映画、ドラマなどあり

配信サイト名月額料金（税抜、円）

バンダイチャンネル

hulu

各サイトより当研究所作成（2016年５月31日現在）

28

福島の進路 2016. 7

特

徴

な

ど

調

査

たが、アニメ専門のサイトだけでなく、映画やド従って、地方に進出する場合も、本社機能や営業

ラマなどを含めラインナップされているサイトも部門は東京に置きながら制作を地方で行うというある。掲載した以外にも多くの配信サービスがでケースが多い。

きており、作品数や月額料金など、利用者の好みに合わせ選ぶことができるようになっている。月⑵

県内のアニメ制作会社

額料金とのバランスでみると、比較的安価で相応

県内のアニメ制作会社は、2011年時点で㈲スタの種類・数の作品が揃っており、またタブレット

ジオダブ、㈲アーク・クリエイション（ともにいやスマートフォンなどを通しいつでも、どこでもわき市）の２社となっており、その後2015年に㈱見ることが可能である。

福島ガイナックス（三春町）が誕生している。

※１

インターネットや CATV（ケーブルテレビ）等のネットワークを通じて視聴する有料 VOD（Video①

on Demand）が主な対象。

㈲スタジオダブ、㈲アーク・クリエイション㈲スタジオダブは、1983年にいわき市で設立された、県内において業歴の長いアニメ制作会社で、1999年には関連会社の㈲アーク・クリエイション

３．アニメ制作会社の分布⑴

を設立している。「機動戦士ガンダム」シリーズで知られるアニメ制作会社「サンライズ」の作品

東京に集中するアニメ制作会社

都道府県別にアニメ制作会社の分布（2011年）
をみると、合計419社のうち東京が365社と全体のを中心に関わっており、作画や仕上げの技術力で高い評価を得ている。

87％を占めている（図表８）。
多くのアニメ制作会社は社内で全てを制作して②㈱福島ガイナックス

いる訳ではなく、一部を下請に依頼したり、特定「新世紀エヴァンゲリオン」などを手掛けたの会社に所属していないフリーランス（個人事業「ガイナックス」が、2015年に新たな制作拠点と主・個人企業法人）のアニメーターに仕事を依頼

して三春町に開設したアニメ制作会社。旧三春町

するケースが多い。また、音楽やキャラクター関立桜中学校の校舎を利用しており、日本初の本格連など、一つの作品には様々な企業が関わっていアニメーションミュージアムとして「福島さくらる。そのため、制作段階で実際に顔を合わせて打遊学舎」も同時にオープンし、制作現場の見学も合せを行うことが必要となることも多く、必然的行われるなど、地元のアニメーターの育成にも力に集中することが求められる業界であると言える。

を入れる。

図表８

国内のアニメ制作会社の分布（2011年）

都道府県
北

海

企 業 数

都道府県

道

2

神

岩

手

1

宮

城

1

福

島

茨

奈

企 業 数

都道府県

企 業 数

川

3

京

都

1

新

潟

2

大

阪

13

富

山

1

兵

庫

1

2

石

川

1

徳

島

1

城

2

福

井

1

福

岡

1

埼

玉

13

長

野

3

沖

縄

1

千

葉

1

静

岡

1

合

計

419

東

京

365

愛

知

2

資料：一般社団法人日本動画協会「アニメ産業レポート2015」

福島の進路 2016. 7

29

調

査

４．アニメを通した地域活性化
近年、「アニメツーリズム」という言葉が使わようになった。

②

タイアップ方式の確立…宮城県、仙台市、白れるようになった。これは「聖地巡礼」とも呼ば

石市

れ、アニメ作品の舞台となった場所をファンが観「戦国 BASARA」については知っている人も光で訪れることを指している。アニメツーリズム

多いと思われるが、伊達政宗などの武将をキャラ

は1990年代には始まっていたと考えられるが、とクターに起用するゲームとして人気となり、2009

りわけツーリズムという形で注目されるように年にはテレビアニメ化されている。歴史好きな女なったのは近年になってからのことであり、地域性を指す「歴女」という言葉が広まるきっかけに振興に活用する自治体も増加している。実際に、なった作品としても有名である。
宮城県では、2008年の「仙台・宮城デスティ

アニメの舞台となることにより交流人口が増加し、地域活性化につながっている事例を見てみる。

ネーションキャンペーン」で自治体と制作会社とのタイアップが行われたほか、2009年には地元産⑴

アニメによる地域活性化の事例のビールや笹かま、米などのパッケージにキャラ①

聖地巡礼の先駆け…埼玉県北葛飾郡鷲宮町

クターが使われるなど、グッズの販売も始まって（現久喜市鷲宮）いる。その効果は仙台市にとどまらず、作品で人

埼玉県の旧鷲宮町にある鷲宮神社は、2007年に気となった片倉小十郎の地元白石市を訪れる若者

テレビ放送された「らき☆すた」の舞台となり、が増加するなど、地域におけるタイアップ事業のアニメ雑誌で旧鷲宮町が紹介されると同神社を訪成功事例となった。

れるファンが増加した。鳥居を写真に収めたり、絵馬にキャラクターを描く（「痛絵馬」と呼ばれ③

制作段階から地元が協力…茨城県東茨城郡大る）姿がメディアで取り上げられるようになり、洗町

アニメにおける聖地巡礼という新しい言葉が広く

茨城県大洗町は、人気アニメ「ガールズ＆パン

知れ渡ることとなった。近年の聖地巡礼の先駆け

ツァー（ガルパン）」の舞台となり、アニメに登として捉えられる。

場するシーンと同じ場所が実名で描かれている。

この動きに地元の商工会が反応し、グッズ制作

震災で壊滅的な被害を受けた大洗町の現状を目のやイベント開催などに取り組むようになった。こ当たりにした制作者側が、大洗町を舞台に描く作れにより、鷲宮神社の正月三が日の参拝者数が品を制作することで復興に寄与したいと町側に打

2007年の13万人から2008年には30万人に膨れ上診し、町側も積極的に協力することで制作された

がった。旧鷲宮町における経済効果として、正式作品となった。

に公表されているものはないが、10億円とも20億円とも言われるようになった。

2012年にテレビ放送されて以降、大洗町は「ガルパンの聖地」として全国からファンが集まるよ

旧鷲宮町のケースでは、当初からタイアップにうになった。鹿島臨海鉄道のラッピング列車、茨より作品が制作された訳ではなく、いわば自然発

城交通のラッピングバスが運行されているほか、生的に盛り上がりをみせたものである。しかし、町内の祭りとのタイアップなど、多くのイベント

この「らき☆すた」の成功に注目が高まり、以後、にファンが集まる仕掛けづくりが行われている。

制作段階で地元とタイアップする作品も登場する

2015年の「大洗あんこう祭」には過去最高の1030

福島の進路 2016. 7

調査万人以上が詰めかけ、タイアップ効果が顕著に表「ながら視聴」ができることが特徴である。また、れた。また、大洗町における2015年度のふるさと

CS でもアニメ専門チャンネルが放送されている納税制度による寄付金は２億円に達した。2014年など、作品に触れる機会は自然と多くなることか

度が１千万円に満たない額であったのに対し、20

ら、アニメはテレビ放送で見る、という習慣がな倍以上増加している。これは、カニや魚介類などくなることはないとみられる。

返礼品の種類を増やしたこと、クレジット決済を※２

オリジナル・ビデオ・アニメーションの略で、テ導入したこともあるが、「ガールズ＆パンツァー」

レビ放送や劇場公開ではなく、ソフト販売またはレグッズを返礼品に加えたことが大きく寄与していンタルを主とするリリース形式のこと。

るものとみられる。
③

⑵

地元の協力
近年で最も聖地化に成功した事例と言われる茨成功の要因

アニメを通じ地域活性化につながった事例はこ

城県大洗町の場合、制作段階から地元との連携がの他にもあるが、実際には成功に至らないケース

図られており、作品中には旅館や商店、施設などのほうが圧倒的に多い。先に紹介した「らき☆すが実名で登場している。イベント企画や商品開発た」、「戦国 BASARA」、「ガールズ＆パンツァー」

にあたっては、地元の自治体や商工会などの働きなど、成功事例に挙げられる作品にみられる特徴

かけにより、まずは地元住民にアニメ作品を理解をいくつか挙げてみる。

してもらうことから始めている。そして、ストー
リー性を持たせることを念頭に、キャラクターの①

アニメ作品自体がヒット

誕生日ごとにイベントを開催するなど、地元が積当然のことながら、アニメ作品そのものが人気

極的に関わっている様子がみられる。このようにとならなければ注目度も低く、作品がある程度

地元で受け入れる姿勢がなければ、２度３度と訪ヒットすることが前提となる。従って、各メディれるファンも少なく、盛り上がりは長続きしない

ア（媒体）を活用した発信やイベントの開催などものと考えられる。

により、作品の認知度を高める努力が必要である。
④②

テレビ放送の実施

ファンと地元の人との交流
旧鷲宮町や大洗町の事例のように、舞台に描かヒットする作品はほぼテレビ放送が行われていれている場所は、そもそも観光スポットであった

る。但し、全国ネットのプライムタイムに放送さところというよりは、むしろ普通の商店街であっれるということはなく、全国または地方のテレビたり施設であったりというケースが多い。そこを局で深夜アニメとして放送されたことで人気が広訪れるファンは、観光スポットを紹介されるより、がり、その後聖地巡礼にまでつながるというケー作品のシーンに登場する街並みを同じアングルでスが多い。

見ることなどを望んで訪れている。作品を知らな

図表５に示した通り、動画配信の市場が拡大

い地元の人からみれば、目的がわからない不審なする中でテレビ放送も依然として伸びており、人物が観光スポットでもない場所に増えていると

OVA ※２でリリースされた作品も PR などの目的いう印象となりかねない。

でテレビ放送につながっている。テレビの場合、地元の商店街で、ポスターや POP 広告を掲げ

パソコンやスマートフォンなどを操作しながらのるだけではファンとの接点を見出すことは難しく、福島の進路 2016. 7

31

調

査

店の人が積極的に話しかけるなどし、地域住民と触れ合う機会を増やし、作品のファンというだけ
ではなく地元のファンにもなってもらうことでリピーターにつながっているものと考えられる。

⑶

地元の先走りは失敗に成功事例では、地元が積極的に関わっているこⒸ福島県とがわかる。一方、アニメファンに喜んでもらおうと過剰に飾りつけなどを行った結果、街中の雰
囲気が変わってしまい、結果的にアニメの世界に入り込めないというケースがある。また、商売につなげようとする意識が強すぎる場合、ファンが「あざとい」と感じてしまうなど、想定した結果が得られないことも多い。
ファンとの交流は成功の重要な要素となるが、地元にはファンを引っ張ることではなく、ともにⒸ福島県

雰囲気づくりを行う姿勢が求められる。このラインから外れてしまうと、ファンの心が離れてしまう結果をもたらす可能性が高い。

５．震災後の県内におけるアニメ制作

YouTube の再生回数は18万７千回を超えている。

⑵ 「政宗ダテニクル」…伊達市
伊達市は、伊達政宗で知られる伊達氏発祥の地

県内において、特に震災後、自治体等によりアとされる。そのゆかりを PR し観光誘客につなげ

ニメを活用した PR 活動が行われている。主な内

るため、PR アニメ「政宗ダテニクル」を制作し、容について紹介する。

2016年５月に公開した。声優陣は、声優アワード受賞の森川智之さんをはじめとして、テレビアニ⑴ 「みらいへの手紙〜この道の途中から〜」

メが制作できるとアニメファンの間で言われるほ…福島県

ど豪華なメンバーを揃えたことも話題となり、同福島県は2016年２月、実話を基にした短編ド市で行われた試写会には県内外から約1,000人がキュメンタリーアニメ「みらいへの手紙〜この道詰めかけた。６月には第２話の試写会が行われ、の途中から〜」を公開した。制作は福島ガイナッ

第３話と第４話は来春までに完成予定。制作は福クスが担当した。実際の新聞記事などを基に、大島ガイナックスが担当。YouTube やニコニコ動

震災後に福島で起きた出来事や県民の様々な思い

画で公開されている。同アニメの制作は、親会社を伝えるために企画され、短編動画10本、長さはのガイナックスが各地方のキラリと光る潜在的な約26分で構成されている。ストーリーテラーは須観光資源を発掘することを目的に取り組む「きら賀川市出身のディーン・フジオカさん、タイトル

りなワンダープロジェクト」の第１弾となった。

コールはいわき市出身の松井愛莉さんが務めた。

32

福島の進路 2016. 7

調査Ⓒ福島県伊達市・福島ガイナックスⒸ三春町・月眠・福島ガイナックスⒸ三春町・月眠・福島ガイナックス⑷ 「熱血人力戦艦バトル」…小名浜まちづくⒸ福島県伊達市・福島ガイナックス

り市民会議
いわき市小名浜の「小名浜まちづくり市民会⑶ 「みはるのハルミーゴ」…三春町

議」は2016年５月、福島ガイナックスと連携し、

福島ガイナックスが制作スタジオを構える三「熱血人力戦艦バトル」というコンセプトで小名

春町では、町の PR アニメ制作を同社へ依頼し浜の街を PR するアニメの制作計画を総会にて承た。１話５分の番組を５話制作し、2016年３月に認した。同会議では、アニメの制作・上映を行う

YouTube にて第１話が公開された。第２話以降

ことで、観光交流人口の増加や風評払拭のきっかも順次公開が進められている。「劇メーション」

けとし、グッズ販売やイベント開催などにより地と呼ばれる、劇画とアニメーションを融合した手域復興へつながることを目指している。「宇宙戦法により制作されているのが特徴。地元の子供た艦『汐風』プロジェクト」と銘打ち制作が進めらちも声優として参加している。

れ、11月中の上映を目標としている。

福島の進路 2016. 7

33

調

査

⑸ 「想いのかけら」…NHK 東北
NHK 東北各局では、復興キャンペーンとして「大好き♡東北」を展開しており、その一環として福島ガイナックスへ依頼したアニメ「想いのかけら」が制作された。東北の港町に住む、震災で母親を亡くした女子中学生を主人公に、被災地で夢に向かって走る姿を描いた内容で、2015年11月Ⓒ福島県に特設 Web サイトで公開されたほか、NHK で全国放送された。

Ⓒ福島県Ⓒ NHK・NEP⑺ 「未来へのかけ橋〜Bridge for future〜」…東邦銀行
東邦銀行では2015年10月より、福島ガイナック
ス制作によるテレビ CM の放送を開始した。主人公である新米の女性行員「日向さやか」が成長する姿を描く内容で、県内テレビ民間放送４局で１年間にわたり全６話が放送される。地方企業のCM でありながら、キャラクターデザインには人Ⓒ NHK・NEP

気アニメ「新世紀エヴァンゲリオン」で主要キャラクターのデザインを担当した貞本義行さんを起⑹ 「ふくしま未来ロボット」…福島県

用し、多くの作品に出演する人気声優も起用して

福島県は2015年、「ロボット産業革命の地」を目指す本県が復興の歩みを進める姿を発信するものとして、ロボットのイラストを県民から募集し、白河市で開催された「ご当地キャラこども夢フェ
スタ in しらかわ2015」で表彰式が行われた。最優秀作品の「放しゃ線リサイクルロボット花まき君」は福島ガイナックスの手によりキャラクター
化され、アニメーション動画が制作された。
東邦銀行提供34

福島の進路 2016. 7

調

⑵

査

アニメ制作拠点としての認識が浸透

福島ガイナックスが誕生した背景には、地方では土地代や施設費が東京近郊よりも抑えられるというメリットが挙げられるが、それ以上に大きなきっかけとなったのが、東日本大震災である。同社の浅尾芳宣社長が福島市出身ということもあり、アニメにより福島の雰囲気を明るくしたいとの思
東邦銀行提供いが込められている。また、アニメーターを含め社員のほとんどは県内出身者であり、地元での採いることはアニメファンの間で話題に上った。

用にもこだわっている。
著名なアニメ制作会社であるガイナックスの子

６．福島ガイナックス誕生による県内への効果⑴

アニメ活用の動きの高まり

会社が県内に立地したことは、アニメ制作は東京近郊だけでなく地方でもできるという印象を与えるのに十分な効果があった。また、同時にミュー
ジアムをオープンし制作現場の見学なども行われ前項で紹介したアニメについては、すべて福島ており、ファンやアニメーターを目指す人が集ま

ガイナックスが制作に携わる作品である。2015年

る場所としての認識が高まっている。今後、制作に福島ガイナックスが設立されたことにより、県する作品が増えていくことにより、本県がアニメ内において震災からの復興、そして地方創生にア作品の発信拠点というイメージが強まることが期

ニメを取り入れる動きが目立っている。震災後、待される。

県内においては風評被害の払拭が大きな課題となっている。農林水産物の流通のみならず観光面⑶

聖地化につなげていくためにでも大きな影響が残り、情報を発信しても思うよ

一方、発信する自治体や企業側の意図を県内外

うには伝わらない状況にもどかしさも感じられる。

へ十分に伝えるという点については、今後さらな

そのような中で県内への同社設立は、アニメ活用

る努力が必要であると思われる。作品は YouTube

による PR という道を開くきっかけとなった。

などの動画サイトでも再生可能であるが、公開イ

地元の制作会社の手による、地域を舞台にスベントなどで話題に上った後は次第に報道される

トーリーが展開するアニメ制作は、富山県などのことが少なくなり、県民の中でも見たことがある

事例があり、伊達市のケースはこの方法を取り入のは少数にとどまっている。

れたものとなっている。そこでは「地域活性化」

ブルーレイディスクや４Ｋテレビの登場でよりがキーワードとなり、見てもらうだけにとどまら高画質が求められる中、県内で制作されている作

ず、実際にそこに足を運んでもらうきっかけにし品は非常に高い水準の技術力を駆使し制作されてたいとの思いが込められている。交流人口の増加いる。しかし、テレビ放送を前提としないアニメ

により経済的な効果を高めることが大きな目的と作品を多くの人に見てもらうには、より徹底したなっているが、さらに本県の場合、多くの人が目PR 活動が必要であり、予算の面などを考慮するを向けてくれることを復興の力に変えようというと期待以上の PR 効果を上げるには高いハードル

気持ちも加わっている。

が存在するのも事実であろう。

福島の進路 2016. 7

35

調

査
この点、伊達市では今後、第２話以降の試写会が予定され、県内外から大勢の参加が期待されて

７．さいごにいる。また、阿武隈急行の沿線自治体による共同

筆者が育った昭和の時代、テレビにかじりつい事業で、ラッピングされた特別列車も運行されるてアニメを見ていた子供の頃を考えると、アニメなど、地元を挙げた継続的な取り組みによる認知を見る環境は大きく様変わりしており、現在は度アップを図っている。制作した福島ガイナック

様々な場面でアニメを効果的に利用することがでスでは、単なる地元の観光地紹介ではなくエン

きるようになった。以前、大人がマンガを読んだ

ターテインメント性を高め、聖地化につなげるこりアニメを見ている日本人は、外国人から奇異のとを目的に掲げており、アニメと自治体が連携す目で見られることが多かったが、日本のマンガ・る形として今後どのような展開を見せてくれるのアニメの質の高さが世界に浸透し海外でもファンか期待がかかる。

が増えている現在では、「サブカルチャー」として日本を紹介する PR の強力な武器となっている。

⑷

企業誘致へ県も後押し

2014年のアニメ産業市場は１兆6,000億円に達し、県は2016年度より、アニメなどのコンテンツ制

コンテンツ産業全体の市場規模は12兆円を超えて作会社を誘致し、県内における雇用創出と情報発いる。既に日本のアニメ作品は国内外で広く視聴信につなげるための補助金制度を実施する。「里されており、本稿で紹介した作品にとどまらず、山オフィス企業立地促進事業」として、過疎地・県内初のアニメが数多く発信されることにより、中山間地域の廃校や空き家を活用し立地する企業

本県の明るいイメージが高まることが期待される。

に対し、市町村を通じて賃貸料や通信費などの運しかし、自治体や企業が音頭を取るだけでは地域営費（上限220万円）を最大３年間補助する。

活性化につなげることは難しい。そのためにはわ

立地企業は地元から３名以上を雇用または県外

れわれ県民自身がもっと県内に目を向け、地元のから移住させることが条件となるが、福島ガイ

良さを見つけるとともに、SNS などのコミュニ

ナックスに続く成功事例として、県内で雇用創出

ケーションツールを活用し積極的に県外へ情報発のみならず企業や自治体、コンテンツ産業同士に信することが必要になると思われる。

よる新たな連携につながることが期待される。

旧桜中学校の机や椅子が活用されている福島ガイナックスの打合せ室

36

福島の進路 2016. 7（担当：木村正昭）