k!

Leaders Interview

chec

新免 國夫

（一般社団法人データクレイドル 代表理事）

PICK UP! 『マーケティング』
プロジェクト研究
研究室探訪

倉敷は

vol.

経営が変わる�
サイエンスで�

データサイエンスのチカラ

Marketing&Data-science

エム／ディー

マーケティングとデータサイエンスがわかる読みもの集う街
男性の だった！
？
岡 山 理 科 大 学

経営学部
経 営 学 科6

JUNE 2018http://www.mgt.ous.ac.jp

倉敷市は男性が集う街だった

表 紙 の 図 は、す。

ドコモモバイル空フ・表などにしてわかりやすくすることで可視化とは、事物や現象を、映像やグラ化する事業を行っています。

見出すためにデータ分析や分析結果を可視積し、さまざまな事象の因果関係や傾向を

オープンデータやビッグデータを収集・蓄

一 般 社 団 法 人 デ ー タ ク レ イ ド ル で は、

http://dataeye.jp/pages/data/
people_flow！？

歳以上の男性は、平トワークの仕組みを使用して、 時間・

注）NTT ド コ モ モ バ イ ル 空 間 統 計 デ ー
タとは、NTT ドコモの携帯電話ネッす。

引きつけるデザインが重要と考えていま点を表現するために適した手法、見る人をありますが、データ分析の結果と訴えたい

可視化にはさまざまな手法や、見せ方がする街なのかもしれません。

われていますが、意外と倉敷は「男性受け」す。一般的に、観光は女性が牽引すると思訪問者の割合が高くなっている点も特徴でました。また、平日より休日のほうが男性

日・休日の来訪者割合ともに最大値となりとなりました。特に別で男性来訪者が女性来訪者を上回る結果

年間を通じて、ほぼすべての月、性年代

は、次のとおりです。

可視化したグラフから読み取れること」（ dataeye.jp）の「デー
ルサイト「 dataeye
タで見えるもの」で公開しています。

た事例の一つで、高梁川流域データポータ

間統計のデータを活用して分析、可視化し

N
T
T

45

登録商標です。

バ イ ル 空 間 統 計 」 は NTT ド コ モ のに推計される人口の統計情報です。「モ365 日、 性 別、 年 代 別、 居 住 地 別

24

2

cover

データサイエンスのチカラ

消費者の隠れた好みを探る

んで飲む傾向であるのがグループ

であり、カクテル・チューハイを強く好むのが夏の暑い日、外でスポーツをした後のキン キンに 冷 え た 炭 酸 飲 料 は 格 別 だ とグループであるという結論を得ること

ビール
アサヒスーパードライ、キリンラガービール、
プレミアムビール

キリン一番搾り、サッポロ生ビール黒ラベル
ヱビスビール、 サントリー・ザ・プレミアム・モルツ
発泡酒・第 のビールができました。また、飲用の場面 を「 特別 な日」に限ると、 つのクラスとも プ

かもしれません。これをマーケティング

よって、それらを無 意 識に選択している

ドがあり、その場の雰囲 気やメンバーに

飲 料 と 同 様 にいろいろ な 種 類 と ブ ラン

コール飲料の選択比率をグループごとで潜在クラス分析では、場面ごとのアルリーマイナス196℃ストロングゼロ

チューハイ・カクテル
キリン氷 結 、サントリ ーほろ よい、サント

サントリー金麦れません。

ル飲 料」といった意味 合いがあるかもしとしての贅沢な気分を味わえるアルコー

果が出ました。プレミアムビールは味がレミアムビールの選択率が高いという結分 野では「 消 費 者 行 動 」といいます。そ麒麟淡麗〈生〉、キリンのどごし〈生〉、

して、アルコール飲 料の選 択（ 購 入 ）履

推定し、その結果からグループの特徴をに属する人のは％と な り 、ー場面別のアルコール飲料の選択比率ー64％

良いということ以上に「自分へのご褒 美

歴 に よ る 消 費 者 の グルー プ 分 け と 特 徴

考 察します。ここでは、分 類 するグルー％、グループ

析の結果から、グループ
割 合は80% 100%60%40%に想定しました。潜在クラス分

づけ が 先 程 書いた 内 容に 関 連し ま す 。

名 を 対 象 に 行っ た ア ン ケ ー ト 調 査があります。ここでは、二十 歳以上の男

プ数 をう人もいます。アルコール飲 料にも炭 酸り、仕 事 後の一杯を楽しみに頑張るといチューハイなどのアルコール飲 料に変わ思います。これが大人になるとビールや

1

こ れ を 調 べ る 方 法 に 、潜 在 ク ラ ス 分 析
女

特別な日

に属する

特別な日

がグループ

外食時

分の

外食時

全体の約

とでの場面別のアルコール飲料の選択比ことになっていました。次に、グループご仕事の後

スポーツの後

3

2

仕事の後

スポーツの後か ら の 結 果 を 紹 介 し ま す 。こ の 調 査 では、アルコール飲 料の選 択 場 面 として、率から特徴をみることを行います。下のは、各場面でビール類を択していないなど、はっきりと傾 向がで

1 人で

風呂上がり

20%

夕食時
0%

80% 100%

ビールの値が高いがその他全般飲む

カクテル・チューハイの値が圧倒的に高い図は、この結果を棒 グラフにしたものです。グループ％は、ほ ぼ 全ての場面でチューハ選択していることがわかります。一方、グループ

イ・カクテルを選択し、その割 合はを超えています。さらに、全ての場面にのビールは全く選

おいて、発 泡酒・第た。

ています 。この結果から、ビール類 を好

1 人で

風呂上がり

全体の

2

大勢で

大勢で

チューハイ・
カクテル

発泡酒・
第三のビール

プレミアム
ビール

1

グループ

2

グループ

1

飲料を選択するかを回答してもらいまし［A］普段の夕食時に飲む［B］特別な日の夕食時に飲む［C］外食時に飲む［D］スポーツの後に飲む［E］仕事（アルバイト等を含む）が終わった後に飲む［F］風呂上がりに飲む［G］ 人でゆっくりと飲む

1

ビール

チューハイ・
カクテル

発泡酒・
第三のビール

1

36

2

64

を想 定し、各 場面で次のどのアルコール

70

60%

40%

20%

夕食時
0%

36％

全体の

3

2

2
3

プレミアム
ビール

ビール

1

3

2

61

出でよ！
市民データサイエンティスト
新免 國夫
一般社団法人データクレイドル 代表理事

今回のLeaders Interviewは、民間組織の立場からオープンデータ、ビッグデータの活用による地域活性化に取り組む、一般社団法人データクレイドル代表理事の新免國夫（しんめん くにお）さんです。
「地域における地域による地域のためのオープンデータ活用」を目標に掲げ、公共データサイエンティストの育成にも取り組まれる新免代表理事に、これからの時代
におけるデータ活用の重要性と、そこで求められる素養についてご意見をうかがってきました。

まず初めに、データクレイドルさんの事業はどういったものかを教えてください。

「 ク レ イ ド ル 」 と は「 ゆ り か ご 」 の ことで、「データではぐくむ未来」と銘打って、オープンデータやビッグデータの活用推進により、地域データサイエンティ

す。

団法人は、なかなか他にはないと思いま

タで地方を活性化させる、こういった社にしない意思決定はないといってよいで戦略を練ったりと、いまは、データを基握したり、明らかになった問題に対するしょう。ここに、先に述べたオープンデー

タを合体させることで、さらに強固な根拠提供が可能となるわけです。

そして、ビッグデータ。これは多くを語る必要はないと思いますが、スマートの流れをつかむデータが刻々とを通じて人々の動きやビジネス

データは、なぜ、いま、そして、これ か らの 社 会 に 重 要 なので しょ う
か。また、マーケティング分野における役割もあれば、教えてください。
まず、オープンデータ。これは、主と手に入るわけです。こういった

フ ォ ン、 イ ン タ ー ネ ッ ト、SNS な ど
して政府や自治体などが収集・公開する

データは、計画ー

ストの育成や地域の活性化を図っていグ デ ー タ に 興 味 を も っ て い た の で す が、

人口や事業所・企業、消費などの統計デー

ま す。 も と も と オ ー プ ン デ ー タ や ビ ッ
ちょうど倉敷市さんが計画・実施する連タ で、 地 域 を 知 る 貴 重 な デ ー タ で あ り、で、 偏 り の な い デ ー タ で す が、 収 集 に

ビ ジ ネ ス の 基 盤 に な る も の で す。 広 域
は 手 間 や 時 間 が か か り、 民 間 で は な

月 に、 一 般 社 団 法 人として、データに起因する事業を始めた

かなか集めにくいものです。しかし、で、2015 年

わけです。行政の提供するデータ（オー用・再配布

いま、これらのデータが整備され、できるよ

プンデータ）と社会や企業活動の中で発

ま た、IoT、AI、 ロ ボ ッ ト に デ ー

うになっ

生するデータを結びつけることにとどま

タは欠かせないことから、これらを対象てきましインターネットなどを通じて誰としたデータの活用にもさまざまな提案た。 企 業 活

でも自由にを行っています。そして、最も大きな目

動や地域活

らず、データそのものの収集や得られた

的は、これらを通じて、データを扱える

動に、これを利用しない手はありませ入 手 し、 利人、データを活かす人、データに意識をデータをコンテンツとして可視化する方

もてる人をつくることです。データ利活ん。
自らの課題に即して収集され、組織の活活用されることになりサイクルの各ステップで善、 い わ ゆ る PDCA

次 に、 組 織 が 独 自 で も つ デ ー タ で す。

用も国・首都圏がリードして始まったこ
地方もない、地方だからこそ可能なデー動に必要なデータということになりまとではありますが、データには首都圏もタ活用もある、という視点も大いに取りす。集めたデータを見ることで傾向を把実行ー評価ー改携事業の募集があり、これに参画する形

Q2

法も開発・提供しています。

10

入れています。官と民の間をつなぎ、デー

4

Q1

のワークショップやセミナーをできるだては、そうした感性や気づきを培うためればいいのですから。学部への注文とし知識があれば十分だと突き詰めれば、やがてそれが人に負けな

け開催して、学生が経験を積む機会をどの方法として、自分の趣味を生かすといどもデータクレイドルが目指す大きな柱

そして、プレゼンテーションの力。こい「武器」になることもあると思います。

んどん与えて欲しいと思います。

す な わ ち「 地 域 デ ー タ サ イ エ ン テ ィ ス

マ ー ケ テ ィ ン グ の 面 で は、 た と え ば、の一つでもあります。データに臆せず向れはぜひ欲しいですね。与えられた場で大学生活の４年間というのは、人生のます。まさに、企業活動は、データに基人の流れを見ることを例にとると、狭い
かっていく、単純集計から分解や比較へ

自分が思っていることを的確に表現でき

なかでも余裕がある時期です。自由に時思います。あとは、デー

エリアで人はどう流れているか（例…商と分析手法をアップさせる、そういったる学生は、自分がもっている実力以上のタ分析の専門家に任せ

店街の人の流れに基づく店舗配置計画策
ボトムアップが地方の会社や地域を押しものを見せることができます。そのためう手もあります。趣味を余暇・余技で終定 ）、 広 域 で み る と 人 は ど う 動 い て い る
上げていくことになります。データに対間が使えるのですから、そこで幅広い視

わ ら せ る の で は な く、 そ れ を 大 学 時 代 にか（例…外国人の訪日旅行＝インバウン
する態度の裾野を広げるといってもよいに は 場 数 を 踏 む こ と。 一 生 懸 命 に 汗 を 流

野をもつことができるよう、ぜひさまざト」あるいは「市民データサイエンティ

ド戦略立案）といったことは、小売りやでしょう。こういった「地域データサイした経験は後で生きてきます。

スト」とでもよぶべき人材の育成で、私観光における貴重な資料となりますね。
エンティスト」「市民データサイエンティ

づいて行われているのが現状です。

気をつけることは、それぞれのデータ

スト」がこれからの社会を支えていくう

で全てのことをこなすオールラウンダー

うチームワークを実践する力です。一人

まず、グループの中でお互いに補い合系 の 皆 さ ん は、 将 来 社 会 に 出 た と き に、ンティストになるのも良いのですが、文学を駆使するような本職のデータサイエ

聞 い て い ま す。 も ち ろ ん、 数 学 や 統 計

ば文系志向の学生さんが多い学部だとそれにより余裕が生まれます。たとえばの「 武 器 」 を も っ て ほ し い と 思 い ま す。

とはいえ、何か一つぐらいは自分自身

ツ ー ル が ど の よ う な 場 合 に 使 え る の か、

析力があれば最高ですが、データ分析のと考えます。もちろん、そこにデータ分性を養ってもらうのがよいのではないか

さい。

岡山県高度情報化顧問【略歴】

1971年岡山県庁に入庁後、企画部情報管理課や情報政策課長など、主として情報処理にかかわる部署を歴任、その後IT戦略 推進
監として情報処理システムの開発や岡山情報ハイウェイの企画等などに携わる。退庁後も岡山県高度情報化顧問を務めて後進の指導にあたる一方で、民間の立場からデータ活用による地域活性化
や電子自治体推進に向けた提言などを行っている。2015年一般社
団法人データクレイドル設立。

まなことに積極的にかかわってみてくだがもつ特徴をしっかりと把握して使うこき る 力 を も っ た 人（ ＝ デ ー タ サ イ エ ンになることはできませんし、社会もそれ

日々の業務のなかで生じる問題もデータ

いうと、そうではないと思います。地域

プログラミングなら、この言語であれば一般社団法人データクレイドル代表理事

えで必要であると考えています。

最後に、私どもの新しい経営学部への期待、または注文があれば、ぜひお聞かせください。
貴学の経営学部はマーケティングをティスト）が、いま、まさに注目されてを望んではいません。その時に、チーム

大学での学びに必要なこと、社会に出る前に身につけるべき素養とはどのようなものだとお考えですか。

つの質問に対すワークが重要となります。そのためにはベースにデータサイエンスを学ぶ、いわる回答からも、データサイエンティスト分 析 に よ っ て 解 決 で き る の で は な い か、の中で活躍できる人、組織の中のデータ

新しいことを生み出すためにどんなデー

5

とです。

そのなかで、データサイエンティス
トの役割は、今後どのようになっていくとお考えでしょうか。

ビ ジ ネ ス の 世 界 で は、 デ ー タ 分 析 やの必要性は十分おわかりいただけると思仲間とコミュニケーションを図ることがといった「気づき」が得られるような感を活用できる人を育てることがまず必要で き る と い っ た よ う に、 自 分 の 得 意 な

ルなデータサイエンティストが必要かとと考えます。データを大事にする心をもタ分析が使えそうか、そういった視点やいる職種です。上記のい ま す。 し か し、「 地 方 」 や「 地 域 」 を重要です。

IT の ス キ ル に 加 え て、 戦 略 を 提 案 でQ5考えたとき、すぐに、プロフェッショナ

Q4「 型 」 を 身 に つ け る こ と が 大 切 で す。 そほか

おかやま IoT コンソーシアム副会長

2

ち、 デ ー タ を 基 に し た 動 き の で き る 人、國夫（しんめん・くにお）

新免

Q3

ない
いか ービス業
く
ま
う のサ
で
海外

1

製造業ではコストが相対的に低い国で生産したり、より広い市場で製品を販売したりすることは利益を追求するための合理的な選択肢であると考えられています。これらのことは製造業が国境を越えて活動する理由になります。それとは対照的に、小売業やサービス業は国際化が大変難しい産業であるといわれています。カルフール、テスコなどの世界大手企業も日本市場でうまく展開できず、撤退したというニュースは一
時期話題になっていました。
企業は海外進出する際に、世界のさまざまな国や地域において、標準化された活動を行うか、各国や地域の異なるニーズに合わせて活動を適応化するかという企業にとって、どういった製品をどのような顧客に販売するのかという戦略を立てることが重要なのは言

うまでもないことですが、経営戦略を考える際、顧客の方向だけ向いていれば良いというわけではありません。

たとえば、国内外に顧客をもつ自動車メーカーにとって、どういった車を開発するのかは、顧客のニーズもさることながら、各国の政府の環境規制の動向を見据えて判断しなければなりません。環境保護や地球温暖化防止への認識の高まりから、欧米には近い将来にガソリン車の販売を禁止する方針を打ち出している国もあります。また、中国でも、環境保護や産業政策上の理由から、2018年より新エネルギー車（NEV）の生産を自動車メーカーに義務化するようになりました。

このテーマは「経済政策」の講義でさらに詳しく学べます！

問題に直面します。標準化はコスト削減や利益追求に有効な手法であり、適応化は適切な顧客対応を可能にする手法です。一般的に、海外進出する企業は、標準

こうした進出先の国々の政策だけでなく、海外市場で製品を販売する企業にとっては、今後、為替レート

は円安が進むのか、あるいは円高に転じるのかを見定めることも大切で、そのためには、日本政府の為替政策や日銀の金融政策の動向を把握することも欠かせません。

このように、国家の政策は企業の経営活動にさまざ

まな面で影響を与えます。それゆえに、経営戦略を考える際、自国や進出先の国の政策動向を把握し、理解することもまた重要なのです。

6

化と適応化を二者択一の問題ではなく、組み合わせの問題として取り扱っています。その本質は、標準化の2

メリットを享受しながら、適応化によって現地への浸透や高い顧客満足度の獲得を求めることにあります。
ただし、小売業やサービス業は内需型産業とよばれ、立地している地域における顧客の対応を主な課題
としてきました。国内においても、個性あふれる顧客の個々のニーズを満たすことによって蓄積された経験やノウハウを共有することは簡単ではないし、それが必ず通用するともいえません。このような特徴を有する小売業やサービス業は海外で事業を展開する際に、標準化のメリットを享受することが難しいのです。また、適応化についても、各国や地域の文化、顧客のラ
イフスタイル、社会経済の変動などの市場要素を把握するには、現地企業の優位性の方が高いと考えられます。それゆえ、製造業と比べて、小売業やサービス業の海外進出はより難しいのです。

経営戦略には多角的視野が必要

企業の経営戦略に影響を与えるのは、
顧客の動向だけなのか？
l umn

co

なぜ小売業やサービス業の海外進出が難しいのか？
l umn

co

このテーマは「国際マーケティング」の講義でさらに詳しく学べます！

携
の連
と
企業

岡山県インバウンド拡大
プロジェクト研究（後編）
連携企業

読宣岡山、読売旅行、タイガーエア台湾
台湾の人は
親切な人が多く、とても協力的に答えてくれました

概要（プロジェクトの背景）（株）読宣岡山、（株）読売旅行、そしてタイガーエア台湾から持ち込まれた「台湾から岡山県へのインバウンドを増加させる」という課題を解決するプロジェクト研究。この企画に参加した学生は、台湾人旅行客に魅力のある岡山の観光プ

ドキドキ

ランを提案するというゴールに向けて、それぞれが岡山県内の観光地に何度も足を運び、学生目線からの価値の再発見

発表前、最後の打ち合わせ
緊張してます…

を試みました。
また、9月には台湾に赴き、台湾人の趣向を探るための街
頭アンケートを台北駅や繁華街で実施。なんと1,300名を超える人々から回答を得ることができました。こうして得られた「生の声」を取り入れつつ、各グループは2018年2月の最終報告会に向けてプラン作りを加速させるのでした。

プロジェクトの結果
最終報告会では、各チームがそれぞれ岡山県内の魅力をたっぷり含んだ 旅行プランを発 表 。審 査の結果、倉敷・矢掛・総社・笠岡・井原地域を担当したチームが発表したプラン、「女子大 生 が 楽しめる倉 敷インスタ映えツアー企 画 」「たった1日で300年の歴史を感じられる町ツアー企画」が最優秀賞を獲得しました。
このプロジェクトを通じて、参加した学生は地元岡山にはまだまだ活用できる観光資源がたくさんあることに気づくことができました。なお、学生が提案した企画の一部は、読売
旅行から商品として実際に販売されました。

岡山理科大学プレゼンツ

高校生のための課題解決型ラボ

企業とコラボする

体験のご案内 2018

▲実際に読売旅行から商品として販売されたツアー

ユニバーサル・スタジオ・ジャパンを運営する（株）
ユー・エス・ジェイ様から講師を招き、経営学部で実施するイノベーション・ラボの体験版、「プレ・ラボ」
を開講します。このプレ・ラボでは、高校生のみなさん
や高校の先生方に、テーマパーク運営において実際に生じている問題を題材にした課題解決型学習（PBL）
を体験いただけます。ぜひ、ご参加ください。
詳細については学部サイトへ

http://www.mgt.ous.ac.jp
7

イベント
日 時

2018.8.4

土

10：00-12：00

岡山理科大学A1号館8階
経営学科スチューデントコモンズ

会

場

講

師 （株）ユー・エス・ジェイ

栗山 晃一氏〜

平日

携帯サイトはこちら

http://www.mgt.ous.ac.jp

17：00

経 営 学 科

9 ：00

受験生ホットライン

観光マーケティング研究室を受けてリフレッシュし、新たな活力を得ることができます。つまり、旅は
人々を元気にし、健康にするということです。
鷲見研究室では旅の目的地である「地域」において観光がもたらす影響について興味をもって研究しています。観光が地域にさまざまな活力を与えることはすでに述べましたが、地域を元気にするためにはどんなことが必要か、もう少し掘り下げて考えてみましょう。
①「 地 域 を 知 ること」→ 地 域 を 知 るということは 地 域 内のことはも ちろんですが、自分たちを取り巻く地域（岡山でいえば瀬戸内海や山陰、関
西ですね）を知ることも大切です。地域の内外について知ったうえで地域のもつ強みや弱みをしっかり理解することがスタートラインとなるでしょう。
②「地 域の観光資源」→ 何を地域の観光のコンテンツ（素材）として取り上げればよいのでしょう。地域に住む人々は地域のことをよく知っていますが、自分たちにとっての当たり前が旅行者の驚きや感動になっていることに気づいていないかもしれません。従来の観光資源といわれているものをブラッシュアップするのと同時に、地域を再発見していくことも大切な活動です。地域の外から来る顧客の視点で地域をとらえなおす
ことですね。
③「 地 域の素 材 を 商 品 化 する」→ 素 材はそのままでは 従 来の観 光 ガイド
ブックの領域から成長できません。ストーリーや体験を組み込み、顧客が購入（予約）できる状態にすることを「商品化する」と私は言っています。商品化によって顧客は多くの商品にかかわる情報を得ることができ、地域の観光を事前に予約・購入することができるのです。
④「顧 客を特定する」→ すべての旅行者に対して働きかけるのではなく、特定の層の顧客への働きかけを考えるべきでしょう。誰にでも受け入れられる企画は結局誰からも支持されないということです。昨年、台湾で岡山の観光ＰＲを請け負っている会社を訪問しましたが、この会社での聞き取り調査では「 歳代までの女性だけをターゲットにしている。彼
女たちがどこに旅行に行くか決定権をもっている」という話が聞けました。商品化とその後の顧客との接点づくりに一貫した考え方が必要ということですね。
このように鷲見研究室では実際に観光振興に取り組んでいる現場へ足を運び、わたしたち自身が体験しながら学び、研究しています。また、地域の課題を発見し（問を立てる）、解決する力は、大学生として修得すべき能力であると同時に、社会人として求めれられる能力にも通じています。
さあ、現場から始めましょう。

〒700-0005 岡山県岡山市北区理大町1-1 岡山理科大学 入試広報部
TEL
（086）
256-8412 FAX（086）
256-8452

URL http://www.ous.ac.jp

経営学部（0800）888-1124（フリーコール）（携帯可）［鷲見 哲男］

観 光 を マ ー ケ テ ィン グ す る 研 究 室 ？ な ん だ か 難 し そうですね。鷲見研究室の紹介の前に「旅」をすることによ る さ ま ざ ま な 効 果 につい て 知 って も ら お う と 思 い ます。
人々は旅に出れば日常 生活を離れ、さまざまな地域や国々を訪れることになり ます 。そこでは日 常 とは 違う伝統・自然・食・歴史などを体験し感じることができますね。そして人々は好 奇 心や 教 養 を高めたいという思いを満たすことができるでしょう。また、旅行者の旅
行先での活動はその地域に「にぎわい」を創り出し、地域を元気にします。地域の伝統や文化の保護育成に寄与する
ことにもなります。さらに、人々が文化の違う地域に出かければ旅行者は自分たちの日常との違いを知り、それぞれの立場を理解することにつながるでしょう。読者の中には海外でホームステイした経験や、修学旅行で農山漁村の民泊を体験した方もいるでしょう。特に他国の人々と相互理
解が進めば文化の違いによる誤解はなくなり、安心して生活できる社会を実現する手助けになるものと思います。
また、旅行者が地域で活発に活動すれば「にぎわい」だ
けではなく、地域の経済活動が高まり、地域に新しい産業や仕事（雇用）を生み出す可能性が拡がります。つまり、それは地域の経済が元気になるということです。新聞やテレビで「地方創生」という言葉を聞いたことがあると思いますが、観光で地域を元気にしていこうという活動も地方
創生の大きな柱になっています。
さ ら に 、人 々は 旅 す る こ と で 日 常 生 活 か ら 離 れ て 違 う
場 所 に 行 き 、そこで 感 動 や 癒 し な ど を 数 多 く 感 じ るこ とでしょう。きれい・大きい・おいしい・すっごい・かわい
い・こわい・気持ちいい！ 他にもこういったプラスの影響

現 場から始める
地域の観光振興30