令和５年度 第１回

資

料

３

～各団体の取組成果・取組予定～
各団体の取組内容一覧
《兵庫県》
《岡山県》
《広島県》
《徳島県》
《香川県》
《愛媛県》
《高知県》
《本四高速》《NEXCO西日本》《四国運輸局》《中国地整》《四国地整》

・・・Ｐ １
・・・Ｐ１２
・・・Ｐ１７
・・・Ｐ２３
・・・Ｐ２９
・・・Ｐ３４
・・・Ｐ３９・・・Ｐ５３
・・・Ｐ５８
・・・Ｐ６９・・・Ｐ７３
・・・Ｐ７５
・・・Ｐ７６環瀬戸内海地域交流促進協議会

環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組
観光連携

情報発信

●環瀬戸内海地域のスポーツ観光の振興⇒サイクリングでつなぐ環瀬戸内海の輪（四国一周ルートと地域ルートを組み合わせ、一体的にPR）⇒サッカー公式試合での交流促進●観光地名称を表示した標識⇒直轄国道以外に拡大●案内の多言語化⇒英語表記の適正化●瀬戸内海の「海」の魅力の発信⇒本四架橋を中心としたインフラツーリズム（民間が主体となったインフラツーリズムの取り組みを構築）⇒瀬戸内海国立公園ウオーク●高速道路ナンバリング等⇒印刷物への記載促進●自治体広報誌で四国・中国地域の相互広報●情報コンテンツの充実・オフィシャルロゴ●観光地における渋滞緩和⇒観光地における渋滞対策の検討・対策実施●四国八十八景のプロモーション●本四高速の新たな料金の広報●SNSやHPを活用したインパクトのある情報、目に留まりやすい
情報発信

産業連携

●利用者目線に沿ったモデル、周遊ルートの設定⇒観光地までのルート、所要時間を案内●２次交通の改善、ＭａａＳ●周遊を支援する事業の実施⇒県独自の取組み●物流機能の強化⇒高規格ネットワークの拡充⇒SA・PAの大型駐車マスの拡充●環瀬戸内海地域の歴史や文化のネットワーク化⇒歴史的遺産のネットワーク構築とPR⇒文化芸術ネットワークの推進●産業基盤の整備⇒工業団地等の整備⇒地域活性化IC、スマートICの整備⇒県による誘致補助制度の創設等●環瀬戸内海地域における食文化の発信・伝承⇒食文化のPR（環瀬戸内海地域の体験型食イベントPR）を追加●ワーケーション、サテライトオフィス等
の取組

その他

生活、文化等●「道の駅」におけるインバウンド対応・交流促進の取組⇒観光客の実態調査⇒トイレの洋式化、フリーWi-Fi設置、体験型アトラクション
等 の充実、 クレジットカード対応・免税対応、多言語化⇒道の駅での相互連携●「道の駅」施設管理における見える化⇒情報提供施設・トイレ等を評価し、各道の駅で快適性向上の取組●道路ネットワーク整備

1

環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
情報発信（１／２）

令和5年８月３日時点

観光地名称を表示した標識
兵庫県

平成30年度に対象箇所を選定し、淡路島内は既に完了（対策箇所1箇所）。 完
県道志筑郡家線の交差点を観光地名「伊弉諾神宮」に変更。

広島県

国道183号の交差点において、H29年に国営公園の名称を表示した標識に改善。 完

徳島県

県道鳴門池田線において、観光地名称を表示した案内標識を設置。引き続き、地元自治体と連携し、必要に応じて
整備。

四国地整

直轄14か所、直轄以外3か所で実施。今後直轄以外の路線においても改善が必要な箇所について整備を推進。

案内の多言語化兵庫県

平成27～30年度に県管理道路全ての案内標識の英語表記の改善が完了（淡路島内シール貼対応:349枚）。完

岡山県

令和元年度に県内景勝地等の英語表記を決定。案内標識の更新・新設のタイミングに合わせて順次整備。

広島県

宮島周辺道路等の主要な観光地において英語表記を適正化。 完

徳島県

地元自治体と連携し、必要に応じて整備。

四国地整

令和元年度に英語表記対訳リストの素案を作成済。現在、地理院地図に対する英語表記との突合作業を実施中。

高速道路ナンバリング等
兵庫県

淡路島内の県管理道路について、2019年度までにすべて完了（対策箇所34箇所）。

広島県

計画箇所においてR2年までに設置完了。

徳島県『徳島県の道路』パンフの中で地図上の高速道路にナンバリングを記載。

四国地整

高規格道路、直轄国道等の対象路線においては2020年末までに完了。 完完

完
完※下線部は、令和4年度第2回協議会に新しく追加した項目

2

環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
情報発信（２／２）

令和5年８月３日時点

情報コンテンツの充実・オフィシャルロゴ
兵庫県

YouTubeによる淡路島観光動画の放映。 完

四国八十八景のプロモーション
四国地整「四国八十八景」と「道の駅」が相互連携しスタンプラリー。

SNSやHPを活用したインパクトのある情報、目に留まりやすい情報発信兵庫県

兵庫県HP及び県観光協会HPのトップ画面において、「かんせと」のバナーを掲載。

香川県

デジタルマーケティングを活用したSNS広告配信など、効果的な情報発信により誘客促進をはかる。

愛媛県

デジタルマーケティングを活用したサイクリスト誘致促進

各団体

各団体で活用しているSNSに「#かんせと」を付加し、環瀬戸内海地域で連携した情報発信をはかる。

四国地整・
本四高速

環瀬戸HPを通じた情報の発信と連携の取組み※下線部は、令和4年度第2回協議会に新しく追加した項目

3

環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
観光連携（１／４）

令和5年８月３日時点

環瀬戸内海地域のスポーツ観光の振興
兵庫県

・淡路島内のサイクリングコース｢アワイチ」での走行環境整備等。
・淡路島ロングライド150の代替イベントの実施。 完NEW・淡路島ロングライド150の実施

岡山県

・岡山県サイクリング推奨８ルート沿線の飲食店等と連携した情報発信。

兵庫県・徳島県・大鳴門橋自転車道 新規事業着手。

広島県

・サイクリング環境の整備（矢羽根型路面標示・ルート案内板・急勾配注意看板等の設置、道路空間再分配など）
・サイクリングに関する取組の推進（サイクリングマップ作成、サイクルイベント等出展、自転車マナーアップ啓発事業、
人気漫画とコラボしたサイクリングウェア等作成、しまなみ海道自転車道無料化など）。
・やまなみ街道サイクリング「道の駅」でん2022の開催。
・中国５県サイクリングフォトコンテストの開催。
NEW・しまなみ海道沿線にグラベルロードコースを新設。

愛媛県・広島県

サッカー公式試合での交流促進（ブース出展して観光パンフレット等を配布）。

中国地整

やまなみ街道サイクリング「道の駅」でん2022の開催

徳島県

・鳴門市による「海峡またぎ」事業を開始し、トラック・マイクロバス・路線バスを活用した自転車輸送で、鳴門海峡を渡り
サイクリストのニーズに対応。
・サイクリング専用の大型観光バス「サイクル・キャビン」を製作し、サイクリングツアーを開催。

広島県・愛媛県

サイクリングしまなみの開催、「E-ＢＩＫＥアクションしまなみ」の展開、受け入れ環境の整備（ブルーライン、案内看板、路肩拡幅、矢羽根の設置）、しまなみ海道の自転車通行料金の無料化

四国４県

サイクリングアイランド四国の実現に向けた取り組み（四国一周路面案内ピクトの整備、四国一周モニュメントの設置、完走者によるしまなみ訪問の仕掛け、四国一周ファンミーティング）

愛媛県

サイクリング・マナーアップに向けた取り組み（キャッチフレーズ「あいさつ響く 愛顔のShimanami」の制定、ボイスメッセン
ジャーの設置、コロナ禍におけるサイクリングマナーを策定）

本四高速・
各団体

瀬戸内地域のサイクリングルートのネットワーク化の推進

NEW

NEW

※下線部は、令和4年度第2回協議会に新しく追加した項目

環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
瀬戸内海の「海」の魅力の発信

観光連携（２／４）

令和5年８月３日時点

兵庫県・
徳島県

・明石海峡大橋海上ウォーク、大鳴門橋うずしおウォークの開催。
・「鳴門海峡の渦潮」の世界遺産登録を目指す。

香川県

・環瀬戸協議会HP等掲載のインフラマップの情報更新や旅行業者に対する情報提供等により、『インフラツーリズム』の認知度向上と、民間主体のインフラツーリズムの構築に向けた取組みを実施。
・「屋島ウオーク」を実施。
・「里海ガイドと行く『海辺のおでかけマップ』ウォーキングツアー」を実施。

愛媛県

しまなみ海道の更なる魅力向上（来島海峡大橋のキャッチコピー「クラウン・ブリッジ」を制定、アート・モニュメントの設置、サイクリングを核とする「体験型コンテンツ」の造成等の支援、ローカル５Gを活用したオリジナルムービー、来島海峡大橋
エリアと欧米豪の著名な橋エリアとの「エリア間交流協定等」の締結に向けた取組み）

本四高速

・長大橋の塔頂体験等と瀬戸内地域に数多く点在するコンテンツを組み合わせた付加価値が高いツアーを実施。
・塩飽諸島を初めとした瀬戸内地域の優れた景観や島々の歴史・文化に根ざす地域資源を活かした島旅の活性化。

広島県・ドライブスタンプラリーにおいて「しまなみ・とびしま・ゆめしま橋めぐりコース」を実施。
・しまなみエリア活性化事業の実施。（尾道市生口島等においてホテルの開業や既存観光施設のリニューアルを実施）

観光地における渋滞緩和
兵庫県

湊交差点にて、R2年度までに交差点改良事業を実施。 完

広島県

宮島口周辺において、観光シーズンの駐車場容量の確保や混雑回避案内などの対策実施。

利用者目線に沿ったモデル、周遊ルートの設定
岡山県

観光情報サイト「岡山観光WEB」によりモデルドライブルートを紹介。

広島県

・R2年に広島湾域の水上・海上交通の利活用に関するMAP作成。 完
・R1年に宇品旅客ターミナル観光案内所リニューアル。 完（観光案内・地図・パンフレット提供、ディスプレイによる瀬戸内の観光情報の動画放映、無料公衆無線LANサービス）
・宇品外貿において大型クルーズ客船に対応する岸壁延伸及びクルーズターミナル整備。
※下線部は、令和4年度第2回
・R2年に宮島口旅客ターミナルの供用開始、ターミナル内に観光案内所を開設。 完協議会に新しく追加した項目

5環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
２次交通の改善、ＭａａＳ
兵庫県

観光連携（３／４）

令和5年８月３日時点

・神戸三宮バスターミナルと高速舞子の発着で、淡路島北部西海岸を結ぶ高速バス路線。
（淡路IC～淡路島北部西海岸は一般道を通行）をR3.12.1に新設。 完・高速バス往復乗車券と島内路線バスの乗り放題切符をセットにした企画乗車券の販売。

周遊を支援する事業の実施
兵庫県

・時刻表や観光情報などを掲載した淡路島公共交通ポータルサイトの開設。
・旅をきっかけに健康になるツーリズムを新たな観光として推進。
・兵庫ならではの食や体験を味わうことができる兵庫デスティネーションキャンペーンの実施

岡山県

・アート、果物、歴史など岡山の魅力がいっぱいの「おかやま夏旅キャンペーン」の実施
・岡山後楽園 夜間特別開園などの実施。

広島県

第20回世界バラ会議福山大会2025の開催。

広島県
高知県

広島県立図書館において牧野富太郎に関する特別展示を実施。

徳島県

・「ぐるっと徳島周遊観光キャンペーン」を実施し、来県した観光客の円滑な県内周遊を促進。 完
・県内及び対象地域に在住の方が県内で宿泊、旅行商品を購入した場合に、代金の助成を行うとともに、県内の利用対象施設で利用できるクーポンを提供する「みんなで！とくしま応援割」を実施。 完
・県内へ旅行する場合に旅行代金（宿泊料金）の割引とクーポンを付与する「みんなで！徳島旅行割」を実施（「みんなで！徳島応援割プラス」で上乗せ助成を実施）。 完
・観光キャンペーン「＃徳島あるでないで」を実施。

香川県・香川県への旅行に対する助成を行うとともに、土産物店、観光施設等で利用可能なクーポン券を発行。
・宿泊施設が行う感染症対策や、ワーケーションの受入環境等、新たな事業展開に要する経費を支援。 完・OTAと連携し、新たな観光スタイルに対応した体験コンテンツを造成、販売することで誘客を図る。
・島へ行こうキャンペーン
NEW
・瀬戸大橋35周年記念事業

NEW
NEW

NEW
NEW

※下線部は、令和4年度第2回
協議会に新しく追加した項目

6環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
観光連携（４／４）

令和5年８月３日時点

周遊を支援する事業の実施
愛媛県

・えひめ南予きずな博の開催。
・しまなみ海道自転車道を利用する修学旅行を対象にレンタサイクル費用等の一部を助成。
・「広域サイクルツーリズム圏域」の形成。

高知県

・高知県観光キャンペーン「リョーマの休日」 完
・高知県観光博覧会「牧野博士の新休日」

NEXCO

・観光振興に向けた取り組み（ドライブパス）。
・高速道路を活用した地域貢献の取組み（自治体との連携による地域共創の取組み）。

※下線部は、令和4年度第2回
協議会に新しく追加した項目

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環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
産業連携

令和5年８月３日時点

物流機能の強化
徳島県

埋立地にできる新たな産業拠点と高規格道路を結ぶ地域活性化ICを整備し、物流機能の強化を図る。

産業基盤の整備兵庫県

・淡路島中央SICの整備（平成30年2月開通）。 完
・洲本市の企業用地（誘致推進）。

岡山県

産業団地開発支援事業（市町村が行う産業団地開発事業の経費に対する無利子貸付）の創設（令和３年度）。

徳島県

徳島津田ICのフルインターチェンジ化により、産業拠点と県南地域へのアクセス性向上を図る。

香川県

香川県企業誘致助成制度による助成やワンストップサービスによる各種行政手続の支援により企業誘致を促進。

愛媛県

大規模工場等の誘致に向けた産業用地確保の取組み。

高知県

産業基盤の整備。

本四高速

坂出北ICのフルインター化。

ワーケーション、サテライトオフィス等の取組
完

兵庫県

パソナグループによるワーケーション拠点施設の開設（令和3年4月）。
（神戸淡路鳴門自動車道の淡路IC付近）

香川県

サテライトオフィス開設や事業所として取得した空き家の改修、拠点整備などの経費の一部を支援。
※下線部は、令和4年度第2回協議会に新しく追加した項目

8環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
生活、文化等

令和5年８月３日時点

環瀬戸内海地域の歴史や文化のネットワーク化
高知県

歴史的遺産のネットワーク構築とＰＲ。

本四高速

瀬戸内地域に存する美術館・博物館81施設のネットワークのつながりを深化、発展させ、文化・芸術面から瀬戸内地
域の活性化に貢献。

環瀬戸内海地域における食文化の発信・伝承

兵庫県

以下のような取組を実施 完【誘客キャンペーン】
・心斎橋PARCO（令和3年3月9～16日)､銀座蔦屋書店(令和３年3月13～27日）において誘客キャンペー
ンを実施し、淡路の魅力を広くPRを実施。
・楽天トラベルを活用したWEBプロモーションを実施。
【インバウンド対応】
・新型コロナウィルスの影響によりインバウンド誘客が見込めないことから、淡路島の豊かな自然の風景や文化の映像
を8K映像に収めたプロモーション動画を制作し、国内外に淡路島の魅力を発信。
【御食国淡路島の推進】
・海外へ販路のある国内在住バイヤーを淡路へ招聘するとともに、台湾の食品バイヤーとオンライン商談会を実施し、淡路島と海外の販路拡大を図った。
【淡路花博花みどりフェア」の開催】
・「淡路花博2015花みどりフェア」において、「海のフードコート」「兵庫県物産フェア」等を開催し、兵庫県の食をPR※淡路花博2020花みどりフェア（2021年春）においても、「島スイーツガーデン（4/10,11）」を実施。

徳島県

高速道路SAやイベント会場において、環瀬戸内海の食文化パネル展等を実施。

本四高速

地域と連携し、瀬戸内の魅力を発見・発信し地域内外のつながりを創出する「架け橋事業」の拠点として、
SA・PAを最大限活用。
※下線部は、令和4年度第2回協議会に新しく追加した項目

9環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
その他（１／２）

令和5年８月３日時点「道の駅」におけるインバウンド対応・交流促進の取組

兵庫県

以下のような取組を実施【観光客の実態調査】 調査実績なし。
※「道の駅うずしお」→全国道の駅最強ランキング（2021.8）で全国1位※「道の駅あわじ」→じゃらん道の駅満足度ランキング2018で全国1位【トイレの洋式化】
・淡路島内の道の駅（「あわじ」「うずしお」「東浦ターミナルパーク」「福良」）において、いずれも洋式トイレは設置済み（洋式化率は4駅全体で62％）。 完
・道の駅あわじにてトイレ改修済み（R元年度）。 完【フリーWiFi設置】
・淡路島内の道の駅「あわじ」「うずしお」で設置済み。 完【スタンプラリーの実施】
・R3年度より道の駅カードを販売（県内35駅のうち30駅が参加）。
→30駅すべて集めれば、府県コンプリートカードがもらえる。
※上記はいずれも近畿道の駅連絡会、兵庫県道の駅連絡会による。

岡山県

Wi-Fiは、市町村と連携し、県内の全駅で整備完了。県所管の和式トイレ（8駅）は、洋式化対応完了。 完

広島県・トイレの洋式化を実施。
・フェアフィールド・バイ・マリオット・広島世羅の開業

徳島県

・トイレの洋式化、フリーWi-Fiの整備。
完
・「とくしまブリッジカード」を配布（英語版を作成予定）。
・道の駅宍喰温泉などを周遊する「ＤＭＶ」の運行を開始。

香川県

道路管理者が管理する７駅においてトイレの洋式化に全て対応（R2年度完了）。

四国地整【トイレの洋式化】
・直轄一体型「道の駅」は令和４年度に整備完了。
【フリーWiFiの設置、キャッシュレス決済環境の整備、免税対応・免税店の拡大、多言語対応】
・各省庁の「道の駅」に関する説明会を実施し、整備を促進。
【道の駅での相互連携】
・スタンプラリーの実施。
※下線部は、令和4年度第2回協議会に新しく追加した項目

完

10

環瀬戸内海地域の交流促進に向けた本協議会の取組 【各団体取組一覧】
その他（２／２）

令和5年８月３日時点「道の駅」施設管理における見える化
広島県

サービス水準の維持・向上のため、設置者と運営者と連携して毎年度3~4駅ずつ点検を実施。

四国地整

快適な「道の駅」を目指すために、定期的な点検やアンケート等を実施し、改善を図る。

道路ネットワーク整備徳島県

命の道である高規格道路のミッシングリンク解消に向けた要望活動を引き続き行うとともに、地方創生の礎となる県管理
道路の整備を行い、移動しやすい道路環境を創出する。

四国地整

令和3年４月に「防災・減災、国土強靱化に向けた道路の５か年対策プログラム」を策定し計画的に推進。

※下線部は、令和4年度第2回協議会に新しく追加した項目

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＜兵庫県・徳島県＞観光需要復興に向けた取組（淡路島）〇明石海峡大橋・大鳴門橋の活用
明石海峡大橋海上ウォーク／大鳴門橋うずしおウォークの開催○R2・R3年度は新型コロナウイルスの影響で中止→R4年度は明石海峡大橋海上ウォーク、大鳴門橋うずしおウォーク、明石海峡大橋と大鳴門橋を一度に渡る２橋ウォークを開催(R5年3月18日(土)、3月19日(日))→R5年度も開催を予定(時期未定)(R4年度参加者数)
3月18日(土) 明石海峡大橋海上ウォーク 1,004名
大鳴門橋うずしおウォーク 123名
２橋ウォーク
124名
3月19日(日) 明石海峡大橋海上ウォーク 1,007名
大鳴門橋うずしおウォーク 128名
２橋ウォーク132名【当日のNHKによる取材】【明石海峡大橋】【ウオークイベント実施状況】 【ウォークイベントビラ】

大鳴門橋自転車道 新規事業着手

NEW○兵庫県南あわじ市と徳島県鳴門市を結ぶ、大鳴門橋の桁下空間を活用した全長約1.8kmの自転車道について、今年度に事業着手(兵庫県、徳島県共同)
南あわじ側

桁下空間
(下り線)

(上り線)

鳴門側
【位置図】

【自転車道イメージ断面図】

1349

4000

【横断図】

12

＜兵庫県＞観光需要復興に向けた取組（淡路島）〇サイクリングアイランド淡路島の推進

NEW

ロングライド150の実施
R５年度は４年ぶりとなる淡路島ロングライド150を９月18日（月・祝）に開催予定
イベントの中では、淡路島の変化に富む周回ルート150kmを一気に駆け抜ける
参加申込受付期間 Ｒ５年５月26日～７月31日【アワイチをイメージした岩屋港のモニュメント】

スタート
＆ゴール

【ロングライド150 走行コース)】

前回大会では2,300名以上のサイクリストが参加

日の出前の薄明かりの中、順次スタート

きつい上りの連続でダウンする参加者も制限時間内にゴールすれば完走証がもらえる！

13

＜兵庫県＞観光需要復興に向けた取組（淡路島）〇兵庫デスティネーションキャンペーン（DC） NEW
兵庫デスティネーションキャンペーンは兵庫県内の自治体と観光事業者、JRグループ
6社や旅行会社が一体となって行う大型観光キャンペーン
期間中、兵庫ならではの食や体験を味わうことができる様々なイベント、キャンペーン
を実施
開催期間：R5年7月1日～9月30日

うずしおクルーズ
淡路島の福良港から出港し、目の前に迫る鳴門海
峡のうずしおを楽しめる観光船「うずしおクルーズ」。
500人を収容できる大型船「新・咸臨丸」や「日本丸」に乗って、約60分間の船旅を楽しめる。春・秋の大潮時には直径20mを超える大渦が出現することもあり、世界最大級の渦潮に出あえる

御食国としての淡路島

淡路島は今も昔も食材の宝庫であり、古代には御食国と呼ばれ、朝廷に海産物などの食材を献上していた
主に沼島付近のハモは肉質がよく7月に5回、9月に3回、大潮と大渦の日にサンセット コクがあるのが特徴。島内の旅館でクルージングを実施。各回100人限定で優雅な生演 は、名産の玉葱とともに、寄せ鍋風
奏を聴きながら特別な体験ができるの出汁で煮込んだ「ハモすき」を提供
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＜兵庫県＞観光需要復興に向けた取組（播磨）〇兵庫デスティネーションキャンペーン（DC）

NEW

世界遺産登録３０周年を迎える姫路城
平成27年に平成の大修理を終えた姫路城は、兵庫を代表する国宝であり世界文化遺産。白く上品な城壁から「白鷺城」とも呼ばれ、令和５年12月に世界遺産登録30周年を迎える。兵庫DC期間中は、非公開エリアの特別公開等のイベントを実施予定

夏の特別公開姫路城内堀めぐり
姫路城内堀を和船で遊覧する。兵庫DC期間については、
通常は運休する夏季に特別コースを設定
期 間：R5年７月上旬～８月上旬
体験料：約30分～３時間 2,000円～3,000円 予定

優美な大天守を間近に眺められる乾小天守、現存する渡櫓では最大級の口の渡櫓、昨年度に改修工事を終えたばかりの折廻り櫓など非公開エリアの６棟を兵庫DCを記念して同時公開
期 間：R5年８月１１日～９月２４日
観覧料：大人500円、小人200円（入城料別途）
15

＜兵庫県＞明石海峡大橋の交通量・淡路地域の観光入込客数の推移
H26年度の本四高速通行料金の引き下げにより、明石海峡大橋の交通量が増大し、淡路地域の観光入込客数も増加。
交流人口の拡大に寄与している。
コロナによる落ち込みがあったものの、その後順調に回復し、R4年度の明石海峡大橋の日平均交通量は、コロナ前を上回り、過去最多を記録している。
明石海峡
通行料金 2,300円（ETC普通車）

900円

明石海峡
日平均
33,021台
交通量36,600台

39,322台

31,390台

37,223台

R4年度
過去最多を記録

淡路地域は「観光」への依存度が高い

コロナ前

通行料金の
見直し

［域内GDPに占める観光GDPの割合］

淡路地域 １０．４％ (R3・名目ﾍﾞｰｽ)
（県全体
２．１％）

通行料金の改定前より１．３倍増加！

H25

料金水準の維持を要望

910円

H26

H27

H28

H29

H30

R1

R2

淡路地域の観光入込客数 (単位：千人)

R3⇒淡路地域における観光需要の回復、更なる増加のため
R6年度以降も現行料金水準の維持が必要
16

＜岡山県＞ 交流促進につながる取組
令和４年度のイベント等〇岡山デスティネーションキャンペーン
自治体・観光関係者とＪＲ６社などが共同し一体となって作り上げる大型観光キャンペーン。
キャンペーン期間

令和４年７月１日(金)～９月３０日(金)

期間中、主な観光施設等１１８施設の利用者数は
３,６６９千人（対前年比１３９.１％）〇おかやま秋旅キャンペーン
リニューアルオープンした岡山城など「この秋ならでは」の企画や岡山DCで好評の企画を延長。
キャンペーン期間

令和４年１０月１日（土）～１２月３１日（土）期間中、主な観光施設等１１９施設の利用者数は
３，６６５千人（対前年比１１１.５％）17

＜岡山県＞ 交流促進につながる取組〇おかやまハレいろサイクルスタンプラリー
岡山県サイクリング推奨８ルートを活用し、県内観光地等への誘客促進と地域のにぎわいづくりを目的にスタンプラリーを実施。
開催期間

令和４年７月１日(金)～１２月３１日(土)

スタンプラリー参加登録数 約２千件

〇岡山後楽園・夜間特別開園

夏の幻想庭園令和４年８月１日(月)～８月３１日(水)約５万７千人が来場（R1は約４万１千人）
・夜間特別開園

秋の幻想庭園(岡山城のリニューアルオープンと連携)
令和４年１１月１８日(金)～１１月２７日(日)約３万１千人が来場（R1は約２万人）
18

＜岡山県＞ 交流促進につながる取組
令和５年度のイベント等○おかやま夏旅キャンペーン

NEW

昨年開催した「岡山デスティネーションキャンペーン」に合わせて行った観光素材の開発や磨き上げ、全国に向けたＰＲ等の取組を発展・継続させるため、市町村やＪＲ西日本等と連携し、アフターキャンペーンを実施。
キャンペーン期間

令和５年７月１日（土）～９月３０日（土）

アートに関する企画
mt（マスキングテープ）を使った期間限定のアートイベント「mt project」を、蒜山ひるぜん高原をメイン会場に、旧吹屋小学校や倉敷美観地区でも展開。「mt project」開催場所（蒜山・吹屋・倉敷）の周遊を楽しむスタンプラリー企画などを実施。
mtプロジェクト イメージ
(GREENable HIRUZEN)

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＜岡山県＞ 交流促進につながる取組「くだもの王国おかやま」を満喫できる企画
岡山を代表するフルーツ、ぶどうの栽培方法やおいしい食べ方を生産者の方から直接学び、実際に収穫体験やぶどうを使った料理などを堪能いただくなど、楽しみながら深く学べる「ツウになる
フルーツ探訪」を実施。
夜を楽しむ企画
岡山後楽園での「夜間特別開園 夏の幻想庭園」、倉敷美観地区・
大原家旧別邸での「秋の夜の有隣荘特別公開 一期一景」、津山城での「津山城ナイトイルミネーション TSUYAMAGIC」、蒜山高
原での開放的な夜空を堪能できる「蒜山スペシャルナイト」など
夜に楽しめるイベントを開催。
有隣荘夜間特別公開イメージ

歴史スポットでの企画
桃太郎伝説が生まれた吉備路エリアを巡る「吉備ロマン無料循環バ
ス」、笠岡諸島の北木島で石切りの渓谷展望台などの観光スポットの周遊、国宝の講堂で論語を読む「特別史跡旧閑谷学校 論語体験」など、日本遺産スポットをはじめ、岡山県内の歴史を体感できる様々な特別企画を実施。
石切りの渓谷展望台（北木島）

20＜岡山県＞ 交流促進につながる取組〇岡山後楽園―夜間特別開園―
春の幻想庭園令和5年4月28日（金）～5月7日（日）
夏の幻想庭園令和5年8月 1日（火）～8月31日（木）開催時間 18:00～21:30（入園は21:00まで）
秋の幻想庭園令和5年11月17日（金）～11月26日（日）〇ハレいろサイクリング

NEW

瀬戸内海や吉備高原、
中国山地が織りなす壮大な景観。
今も歴史が色濃く残る美しい町並み。
個性豊かなご当地グルメ。
岡山県が推奨する８つのサイクリングルートの魅力を発信。
沿線の飲食店等と連携して情報発信に取り組む。
21

＜岡山県＞ 交流促進につながる取組（参考）＜参考＞新型コロナウイルス感染拡大による観光面での影響○県内の主な宿泊施設の宿泊者増加率○県内の主な観光施設（30施設）の利用者増加率等
（％）

（千人）

※コロナ禍前比は、平成31年3月～令和2年2月との比較（％）※県が任意で選定した旅館・ホテルの宿泊者数（各月34～40施設を選定）

主な観光施設利用者数及び主な宿泊施設の宿泊者数ともに前年を上回っているが、コロナ禍前を上回るところまでは至っていない。

＊人気スポットアクセスランキング（岡山観光WEB 2023.6.28現在）

１ 倉敷美観地区

２ 倉敷デニムストリート

３ 大滝山西法院

４ 吉備津神社22

＜広島県＞環瀬戸内海地域の交流促進に向けた取組
１

インバウンド観光促進に向けた取組

２NEW

G7広島サミット

しまなみ海道の沿線に位置する尾道市
因島土生町において、しまなみ海道初のグラベルロードコースが誕生。コース全長は約８kmで、因島土生町の街中を散策するオンロード区間と天狗山ヒルクラ
イムグラベル区間で構成。しまなみ海道の多島美や竹林や紅葉など、多彩な自然の美しさを楽しむことができる。

 大型クルーズ客船対応
世界的なクルーズ人口の増大を背景に、今後の更なるクルーズ船の寄港増加に対応するため、広島港宇品地区にて、大型クルーズ客船対応のクルーズターミナルを整備中。令和６年３月に完成予定。

グラベルロードコースの整備＠因島

NEW

因島北IC

因島
因島南IC

△クルーズ船着岸時のイメージパース

 東部港湾初の外国クルーズ客船寄港福山市の鞆の浦や三原市の糸崎港など、しまなみ海道近郊の港に、外国のクルーズ客船が初寄港。
乗客達は、しまなみ海道のサイクリングや、生口
島瀬戸田町での観光を楽しんだ。
今後も外国のクルーズ客船の寄港が予定されており、多くの訪日外国人が、しまなみ海道沿線を訪れることが期待される。

グラベルコース
うちグラベル区間

スター・ブリーズ

ル・ソレアル３

しまなみ海道開通25周年記念

NEW

2024年５月に、しまなみ海道は
開通25周年を迎えるため、愛媛県
や本州四国連絡高速道路（株）をはじめとする関係機関と連携し、開通25周年記念式典や、関連イベントの開催など、各種取組を推進予定。

 広島空港 国際線再開
新型コロナウイルスにより運休が続いていた広島空港の国際線は、令和５年１月の台北線に続き、７月にソウル線が再開され、今後大連・北京線やハノイ線等、他の路線でも再開・就航が予定されている。
ソウル線（チェジュ航空）

23

＜広島県＞環瀬戸内海地域の交流促進に向けた取組
４

大阪・関西万博を見据えた取組
NEW（第20回世界バラ会議福山大会2025 ）大阪・関西万博が開催される2025年に福山市で「第20回世界バラ会議福山大会2025」を開催。（2025年５月18日～24日）※広島県は実行委員会委員として参画△ 2022アデレード（オーストラリア）大会の様子

世界バラ会議とは、現在世界40か国が加盟する世界バラ会連合の最大の大会で、3年に１度開催する、ばらに関する国際会議。日本で開催されるのは2006年の大阪以来、２度目。
開催期間中には、「優秀庭園賞」や「殿堂入りばら」などを決定する
会議や、ばらの歴史や文化などを学ぶ講義、県内・近隣市町の庭園等を視察するツアーを実施。さらに期間前には、西日本を中心に庭園等を巡る「プレツアー」を実施し，瀬戸内海沿岸部各地を訪問（候補地は下記のとおり）。
大阪・関西万博や瀬戸内国際芸術祭と会期が同時期であることを踏まえ、相互に連携を図り、共に西日本の魅力を発信し、国内外からより多くの旅行者の誘客を目指すこととしている。

■ 訪問候補地※今後決定
No

施設名称

所在地

1

2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）

大阪府大阪市2

デービッド・オースチンのイングリッシュローズガーデン

大阪府泉南市3

浜寺公園ばら庭園

大阪府堺市

4

靭（うつぼ）公園

大阪府大阪市5

後楽園（日本庭園）

岡山県岡山市6

RSKバラ園岡山県岡山市7

瀬戸内国際芸術祭

瀬戸内海各所

8

栗林公園（日本庭園）

香川県高松市9

宮島（ヤマイバラの視察）

広島県廿日市市10

国営海の中道海浜公園

福岡県福岡市11

ハウステンボス

長崎県佐世保市12

球磨川流域ツクシイバラ生息地

熊本県錦町

13

福山市内地域ばら花壇

広島県福山市

14

ばら制定都市会議加盟都市

５

高知県と連携した取組
NEW（広島県立図書館における牧野富太郎展示）

令和５年４月１日～５月28日に広島県立図書館において、「牧野富太郎の本～日本植物学の父～」を開催。連続テレビ小説「らんまん」のモデルで高知県出身の植物分類学者、
牧野富太郎の著書や伝記、小説等を展示・貸出するとともに、高知県にもご協力いただき、
牧野富太郎関連のパンフレットなどを配架。
本の貸し出し状況は好調であったとともに、配架パンフレットも多くの図書館利用者に大好評。
また、広島県公式ツイッターにおいて、「#かんせと」を付与し、その様子を投稿。
1.5万件の表示、14件のリツイート、59件のいいねを獲得した。

△Twitter掲載△令和４年度第２回 環瀬戸内海地域交流促進協議会時の高知県資料より抜粋（牧野博士の新休日）

９
10
11

12

６ ５
７
８

４
1 ３
２

図書館利用者の声※※ 広島県立図書館職員の聞き取りによる

今度、高知県に行ってみようと思います！
この展示がきっかけでこの前、実際に高知県に行ってきました！

24＜広島県＞環瀬戸内海地域の交流促進に向けた取組
 コロナ前までの取組成果

広島県の総観光客数

コロナ流行前は、レンタサイクルの貸出台数及びしまなみ海道自動車交通量は年々増加しており、自転車通行料金無料化前の平成25年度から令和1年度を比較すると、レンタサイクル貸出台数は約1.8倍（6.7万台増）、しまな
み海道自動車交通量は約1.2倍（33万台増）となった。
レンタサイクル広島県

レンタサイクル愛媛県

レンタサイクル（千台）

しまなみ海道小型車交通量
自動車交通量（千台）

2500

1500

0

約92％、自動車交通量は約90%まで回復した。
レンタサイクル愛媛県

しまなみ海道小型車交通量

レンタサイクル（千台）

自動車交通量（千台）

90%

80
70

500
400

60

300

50

92%

40
30

200

20

100

10
0

H29

H30

R1

R2

R3

R4

R5

0

2,000
1,000
0

73％
4,907
4,207

H24 H25 H26 H27 H28 H29 H30 H31 R2
(R元)

3,966

R3

県や市町による観光キャンペーン

動車交通量について、コロナ前のR１年と比べて、レンタサイクル貸出台数は

3,000

6,719

新型コロナウイルス感染症流行

令和５年度の４月及び5月のレンタサイクル貸出台数と、しまなみ海道の自（単位：万人）新型コロナウイルス感染症拡大4,000

 コロナ禍における交通量等の回復状況

レンタサイクル広島県

5,000

6,504

瀬戸内しまなみ海道開通２０周年

R1

6,181

6,989

平成３０年７月豪雨

H30

6,109

6,777

ひろしまさとやま未来博２０１７

H29

6,000

5,893

6,618

原爆ドーム・厳島神社世界遺産２０周年

H25 H26 H27 H28
自転車道無料化

7,000

瀬戸内しまのわ２０１４

H24

広島県の総観光客数の推移

ひろしま菓子博・ディスティネーションキャンペーン

H23

コロナ流行前の平成 31年（令和元年）と比較して73％まで回復している。

大河ドラマ平清盛放送

500
H22

に減少した。令和４年の総観光客数は4,907万人となっており、

中国やまなみ街道・東広島呉自動車道全線開通

1000

H21

害等の影響により前年を 6.9％下回った。平成 31年（令和元年）は回復に転

2000

約1.8倍

H20

29 年まで６年連続で過去最高を更新していたが、平成 30 年は西日本豪雨災
じたものの、新型コロナウイルス感染症の影響を受け、令和２年以降は大幅

約1.2倍

200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0

本県の総観光客数は、平成 25 年に初めて 6,000 万人を突破した後、平成

R4※ 「広島県観光客数の動向（令和５年７月）」により抜粋

これらの取組を着実に進め、環瀬戸内海地域の交流を促進する上で本四高速の現行料金水準の維持が重要!

25

＜広島県＞環瀬戸内海地域の交流促進に向けた取組 【前回までの報告内容】
６８

安全で快適なサイクリング環境の整備

 ブルーラインや案内看板等の設置

 しまなみ海道自転車道無料化

自転車の走行位置の明確化と逆走を防止するとともに、自動車運転者に対して注意を促す。

 道路空間の再配分

従前は全線通行した場合に500円であった自転車
通行料金を広島県・愛媛県で料金を負担し、平成ブルーライン

矢羽根型路面表示

自転車以外の通行に必要な幅員は確保しながら、植樹帯の撤去や車線幅の縮小により、自転車が安全に通行できる空間を確保。

 急勾配注意喚起看板
上りでは、体力や体調にあわせたサイクリングを促し、下り
ではスピードの抑制を促す。

７

ナショナルサイクルルートの指定

平成11年に全橋供用され、しまなみ海
道サイクリングロードが全線開通して以来、走行環境の整備や情報発信を推進。
しまなみの多島美などの魅力的な景観に加え、これまでに整備した走行・受入
環境や体制等が評価され、「ナショナル
サイクルルート」第1次指定において選定された。（R1.11.7）

GOOD CYCLE JAPAN（国土交通省）

しまなみ海道の自転車道無料化・情報発信

26年より無料化。

なお、令和４年３月31日までであった無料化は、

令和４年３月４日に令和６年３月31日まで延長することが決定。

 企業協賛・グッズ販売

協賛ポスター

広島県・愛媛県・尾道市・今治市で構成する「しまなみ海道自転車道利用促進協議会」において、グッズの販売やサイクリスト支援型自販機の設置をするとともに、企業協賛を募集。
グッズ等の売り上げの一部や企業からの協賛金
日本における新たな観光価値を創造し、地域の創生を図るため、ソフト・ハード
両面から一定の水準を満たすルートを国が指定。
日本を代表し、世界に誇りうるサイクリ
ングルートとして国内外にＰＲを行い、サイクルツーリズムを強力に推進する。

は自転車の通行料金無料化の財源として充当するとともに、マナーアップの普及啓発や自転車

安全大会などに活用している。

９

サイクリスト
支援型自動販売機

人気漫画とのコラボウェア中国地方５県サイクリングフォトコンテスト

中国地方５県が連携して「サイクリングを通じて出会える中国地方５県の風景や観光地」をテーマとしたフォトコンテストを2023年６月13日～10月31日まで開催。「♯中国地方サイクリングフォトコン
テスト」をつけて、中国地方各地のサイクリングで訪れたくなる魅力ある写真をInstagramに投稿。受賞者には、中国地方５県の特産品等がプレゼントされる。

26

＜広島県＞環瀬戸内海地域の交流促進に向けた取組 【前回までの報告内容】
10

サイクリングしまなみ２０２２の開催

2014年に開催した国際大会以降、４年に１度、大規模大会（約7,000人規模）を開催し、中間年に中規模大会を開催。
2022年10月30日（日）に開催した国際大会においては、6,371人が参加。こ
の内、海外からは台湾やインドネシア、アメリカなど33の国と地域から180人が参加。国内外の多くの参加者に楽しんでいただいた。
当日の様子

11

しまなみ・とびしま・ゆめしま橋めぐりドライブスタンプラリー

令和４年度の全体参加者数が17,000人を超えた、
中国５県と日本自動車連盟ＪＡＦが連携して実施する「ドライブスタンプラリー」において、「瀬戸内しまなみ海道」「とびしま海道」「ゆめしま海道」をめぐり，青い海と美しい橋が織りなす風光明媚な瀬戸内海を楽しみながら周遊する「しまなみ・とび
しま・ゆめしま橋めぐりコース」を昨年度に引き続き、今年度も令和５年４月20日から令和５年12月25日まで開催。広島県公式ツイッターにおいて、「#かんせと」を付与し、積極的に広報中。
尾道市

三原市

新尾道大橋

生口橋

向島

因島大橋

竹原市
来島海峡大橋を走る中村愛媛県知事と湯﨑広島県知事

因島

向島ICにて 手を振りスタートする斉藤国土交通大臣

ひろしま観光立県推進基本計画（R5～R９年度）の策定

オール広島で、世界をもてなす。

生口島

豊島大橋

誰もが快適かつ安心して楽しめる受入環境整備
広島ファンの増加

生名島

弓削島

岩城島

呉市

大三島

佐島
伯方島

下蒲刈島

ブランド価値向上に繋がる魅力づくり

中の瀬戸大橋

上蒲刈島

平羅橋
豊島

安芸灘大橋

弓削大橋
生名橋 ゆめしま海道
岩城橋

岡村島
大崎下島

岡村大橋

大三島橋

豊浜大橋

とびしま海道伯方・大島大橋
今治市

蒲刈大橋

しまなみ海道来島海峡第一・第二・第三大橋

多々羅大橋

今治市

課題解決のための土台作り
写真提供：広島県道路公社・本州四国連絡高速道路(株)・上島町

27

＜広島県＞環瀬戸内海地域の交流促進に向けた取組 【前回までの報告内容】
12

しまなみエリアの活性化

尾道市の生口島等において、高付加価値旅行者層をターゲットとしたホテルの開業や既存の観光施設のリニューアルなどが相次いでおり、
しまなみ海道沿線の更なる魅力アップに向けた取組みを推進している。
Ryokan尾道西山

2023年４月リニューアルオープン

瀬戸田・しおまち商店街「空き物件活用プロジェクト」

Soil Setodaを手掛けたしおまち企画が空き物件活用プロジェクトでショップハウスを開西瀬戸尾道IC

尾道市街発。2025年までに空き家のリノベーション型と新築型を合わせて、10棟を超えるショップハウスをオープン予定で、第１弾が2023

向島

年４月に開業。第２弾も夏に開業予定。
障がい者の就労と宿泊・交流体験型福祉施設

向島IC

Azumi Setoda 2021年３月開業(株)せとうち旅館が、尾道市の老舗旅館・西山別館の運営を引き継ぎ、施設のリニューアル等を行いながら更なる価値向上を目指し2023年４月にグランドオープン。

旧瀬戸田町営プール跡地に障がい者の就労と宿泊・交流ができる体験型の福祉施設を2024年春頃にオープン予定。

渚の交番 SEABRIDGE 2021年7月オープン
画像提供：AZUMI

豊かな海を次世代に引き継ぐための地域づ

因島北IC

旅館ブランド「Azumi」が手掛た、築約140年の豪商屋敷をリノベーション
した旅館。

くりの総合拠点が広島県内初開設。カフェ
スペース、コミュニティスペース、ブック

因島

ギャラリー等完備。

因島南IC

グランドーム瀬戸内しまなみ

Soil Setoda 2021年４月開業
生口島北IC

シトラスパーク

2021年８月開業

2022年８月リニューアルオープン

ドーム型テントグランピング施設。レン
タサイクルなどのアクティビティも整備。

グランピング施設やドッグランを新たに整備しリニューアルオープン。

生口島

画像提供：SOIL SETODA

江戸時代建造の「旧瀬戸田民俗資料
館 」 を 観 光 案 内 所 や 「 Overview
coffee」の焙煎所、宿泊施設に改修。

生口島南IC28

＜兵庫県・徳島県＞観光需要復興に向けた取組（淡路島・鳴門）〇明石海峡大橋・大鳴門橋の活用
明石海峡大橋海上ウォーク／大鳴門橋うずしおウォークの開催○R4年度は明石海峡大橋海上ウォーク、大鳴門橋うずしおウォーク、明石海峡大橋と大鳴門橋を一度に渡る２橋ウォークを開催(R5年3月18日(土)、3月19日(日))(R4年度参加者数)
3月18日(土) 明石海峡大橋海上ウォーク 1,004名
大鳴門橋うずしおウォーク 123名
２橋ウォーク
124名
3月19日(日) 明石海峡大橋海上ウォーク 1,007名
大鳴門橋うずしおウォーク 128名
２橋ウォーク
132名○R5年度も開催を予定(時期未定)【当日のNHKによる取材】【明石海峡大橋】【ウオークイベント実施状況】 【ウォークイベントビラ】

大鳴門橋自転車道 新規事業着手

NEW○兵庫県南あわじ市と徳島県鳴門市を結ぶ、大鳴門橋の桁下空間を活用した全長約1.8kmの自転車道について、今年度に事業着手(兵庫県、徳島県共同)
南あわじ側

桁下空間
(下り線)

(上り線)

鳴門側
【位置図】

【自転車道イメージ断面図】

1349

4000

【横断図】





＜徳島県＞ 交流促進に係る取組（１／２）
１．パネル展の実施

２．サイクリングコースＰＲイベントの実施○R4.11.26（土）,27（日）
えひめ・まつやま産業まつり

自転車王国とくしま公式コースを再構築※本四高速、愛媛県、徳島県共同で出展

来場者数：約9万人（2日間）○R5.7.9（日）Ｊリーグ公式戦「徳島ヴォルティス vs ファジアーノ岡山」
来場者数：約8,300人○他、高速道路SAでのイベントに出展

パンフレット4,000部配布済

サイクルスタンプラリーを実施
実施期間：R4.11.26～R4.12.18
とくしま公式コースPRサイクリングを実施
R5.7.30 ヒルクライム体験会 ～佐那河内村・大川原高原～
今後もサイクリングコースのＰＲイベントを実施予定

今後もＪリーグなどのイベントに併せて実施予定

自転車王国とくしま公式コース

サイクルスタンプラリー

ヒルクライム体験会

３．サイクリング専用の大型観光バスによるツアーの実施「各県の食文化」及び「道路のストック効果」を紹介「サイクル・キャビン」Ｒ3.11月運行開始 乗車定員20人、積載可能台数19台
・稼働実績※近畿のサイクリスト等が利用

海部観光しまなみ海道バスツアー R5.3.12
R5.3.4,5
蒲郡オレンジトライアスロン
R5.7.16（出展展示含む）
R4.10.29,30 サイクリングしまなみ（出展展示含む）
R4.4.24
R4.6.19

各県の観光、グルメパフレットを配布

専用車両を導入

関西誘客サイクリング
サイクルモード大阪出展展示
ひわさうみがめトライアスロン(モニターツアーの実施)

イベントでＰＲ＜徳島県＞ 交流促進に係る取組（２／２）
４．周遊観光の促進

５．大鳴門橋周辺の観光施設の入込状況（GW期間）

R4.4月からR4.10月まで「みんなで！とくしま応援割」を実施■対象者
徳島県，香川県，愛媛県，高知県，鳥取県，島根県，岡山県，広島県，山口県，兵庫県，和歌山県に在住の方
R4.10月からR5.6月まで「みんなで！徳島旅行割」を実施（「みんなで！徳島旅行割プラス」はR4.11月～R5.3）■概要
徳島県内へ旅行する場合に，旅行代金（宿泊料金）の割引とクーポン付与
※旅行割プラスでは上乗せ助成を実施※平成30年との比較ではほぼ同水準まで回復■GW期間の入込客数の推移 ※R2,R3年度は休館
１日当たりの平均入込客数 人( )■概要
徳島県内へ旅行する場合に，旅行代金（宿泊料金）の割引とクーポン付与令和5年は、令和元年（10連休）の約７割まで回復

48%
減

28%
増

R1年比
68%まで
回復
※H30年比では98%まで回復■入込客の居住地・利用交通手段 ※渦の道でのアンケート（Ｒ元年度）より■対象者
全国（日本国内に居住する旅行者）
R4.10月からR5.3月まで 「＃徳島あるでないで」を実施■概要
徳島県内を東部・南部・西部の３エリアに分け，各地域別に旬の魅力を紹介中国・近畿が約５割

自動車が約８割

環瀬戸内海地域の交流人口拡大のためには、交流促進に係る取組の実施に加え、

令和6年度以降の本四高速を含めた「全国共通料金制度」の継続が必要

＜徳島県＞ 産業振興に係る取組【徳島小松島港 津田地区の企業用地】
1.誘致施策
【津田地区活性化整備事業】
徳島南部自動車道及び徳島津田ＩＣ（県施工）の整備に伴い、「陸・海・空の結節点」となる津田地区において、遊休化していた水面貯木場を埋め立て新たな企業用地（約9.8ha）を造成

徳島津田IC

２.誘致効果徳島南部自動車道の徳島津田ＩＣに隣接し、周辺地盤より約２ｍ高く造成した安全安心な企業用地を整備
・【第１弾】全１４区画完売
・【第２弾】埋立免許取得済
・令和４年３月２１日に「徳島ＪＣＴ・徳島沖洲ＩＣ間」が開通し、全国の高規格道路ネットワークに直結
・産業・流通の拠点として大きな経済効果や新たな雇用の創出が期待できる。
中国方面
令和3年度開通

関西方面
徳島JCT
徳島沖洲IC【第２弾】
貯木場埋立（埋立免許取得済）

地価公示結果津田海岸町
全国平均3.1%
18,000円

令和2年度開通【第１弾】
徳島津田IC（地域活性化IC）

完売

17,400円

Ｒ４

Ｒ５

対前年変動率（工業地）

32

＜徳島県＞ インバウンドにも配慮した交流促進の取組
１.世界初となるＤＭＶの本格営業運行

２.とくしまブリッジカードの配布

令和3年12⽉25⽇から開始
ＪＲの駅に加え、病院、道の駅、海の駅等に停⾞（⼟⽇祝⽇）

吉野川に架かる橋の写真をカードした「とくしまブリッジカード」を県内の道の駅、観光施設等で配布

阿佐東線はＤＭＶ導⼊後、1年間で過年度の年間乗⾞⼈数の約２倍の利⽤を達成

今後は英語版を作成予定
橋の博物館とくしま

台湾からの団体ツアーを受け⼊れ（R5.3.12乗⾞）
四国以外からの利⽤者が約８割を占める
ＤＭＶ１周年記念イベント (R4.12.25)■イベントでのPR（令和４年度）

４７の橋が架けられており、橋梁形式は多種多様︕■阿佐東線の利⽤状況■ＤＭＶ利⽤者の居住エリア・旅の⽬的
四国以外が約８割

約２倍

DMV⾃体が旅の⽬
的●とくしまブリッジカード
吉野川に架かる橋をカードにしたコレクターズアイテム※⼊⼿⽅法（無料）①⼊⼿したいカードの橋を
デジカメ等で撮影②撮影したデジカメ等を持って配布場所へ移動③係の⽅に橋の番号か橋名を告げて画⾯を提⽰④必要事項を記⼊してとくしまブリッジカードをＧｅｔ︕

33

＜香川県＞ 新たな目標にむけた観光連携の取組事例
インフラツーリズム【取組概要】○暮らしや安全を支えるインフラをはじめ、土木・近代化遺産、道の駅、日本風景街道等に合わせて、四国八十八箇所霊場に代表される観光施設などを巡ることにより、環瀬戸内海地域の新たな魅力を知ってもらい、一層の交流人口の拡大につなげる。
○モデルコースの設定、現地マップの作成、協議会ＨＰや関係機関と連携し広く情報発信を行う。
○H28から香川県で試行、環瀬戸内海地域へ展開。今後は本四３橋を中心とし、民間主導のインフラツーリズムの構築を目指す。
【インフラツーリズムのイメージ】
瀬戸大橋
土木・近代
遺産
道の駅
明石海峡大橋
瀬戸大橋
しまなみ海道

風景
街道

大鳴門橋
四国
霊場

H28
香川県
で試行

環瀬戸内海地域において本四３橋を中心としたインフラツーリズムを展開！
【これまでの取組み】○環瀬戸インフラマップの作成
環瀬戸協議会HP「SETOUCHI JOURNAL」【インフラツーリズムに関連する取組】●モデルコースの設定●現地マップ作成●協議会ＨＰ、関係機関と連携した
情報発信●民間主導のインフラツーリズム
構築（H30～）

道の駅

日本風景街道四国八十八箇所霊場

土木遺産例）旅行会社の企画するツアーに、
インフラ施設を組込む※イメージ例：
瀬戸大橋スカイツアー

・環瀬戸内海地域の各県において、ピックアップしたインフラ施設等（道路施設、土木遺産、寺社、SA・PA等）を、一つのマップ上にまとめて公開（R元年6月）【昨年度及び今年度の取組み】〇R5.5月末までのインフラマップ記事へのアクセス数：10,927件（R3.9時点から＋2,871件）（Topページ:241,181件（R3.9時点から＋85,583件））〇HP（インフラツーリズム関連）の一部見直し【次年度以降の取り組み】
今後更なる情報発信を図るため、Topページからインフラマップ記事へのアクセス数の向上策等について検討。

34

＜香川県＞ 新たな目標にむけた観光連携の取組事例
民間主体のインフラツーリズムの取組みの構築【取組概要】○旅行会社の企画するツアーに、インフラ施設を素材として組込んでもらえるよう取組む。
○観光資源となりうるインフラ施設見学の情報を行政から旅行会社へ提供し、旅行会社が主体となって観光ツアーの企画・催行ができるよう取組む。
【これまでの取組み】○全国の旅行業者にインフラ施設情報をツアー素材として紹介。 ○左記の収集した施設情報を、協議会HP内のインフラマップに追記・更新（R4年7月）［四国内インフラ施設紹介記事（四国ツーリズム創造機構「四国観光素材集2020」）］［インフラマップに掲載した施設情報（例：香川用水記念公園）］【昨年度の取組み】〇インフラマップの掲載情報の更新〇旅行会社に対するインフラツーリズムのPR資料を作成し、（一社）香川県旅行業協会に依頼して協会HPに掲載【今年度の取組み（予定）】〇旅行業協会に対するヒアリングの実施：協会ＨＰに掲載したインフラツーリズムPR資料の旅行会社の反応やツアーを企画しやすい観光素材等について意見交換を実施し、PR資料を定期的に更新し協会HPに掲載する〇インフラマップを改良し、インフラ施設の情報を行政から旅行会社に提供【次年度以降の取組み（予定）】○旅行会社に対する説明会、ヒアリング等の開催：インフラマップ・観光素材集等の情報周知、機会を捉えた説明会の開催等○旅行会社の企画・催行状況のモニタリング：環瀬戸インフラマップ、四国観光素材集等に対する旅行会社の反応、インフラツアー催行状況等

35

＜香川県＞ 新たな目標にむけた情報発信・観光連携の取組事例■体験重視の新しい観光スタイルの推進・瀬戸内海の魅力を発信するイベント〇体験型コンテンツの充実
コロナ禍によって変化した観光スタイル、訪日外国人の体験消費の増加に対応するため、OTA（オンライントラベル
エージェント）と連携し、アウトドアや食、アートなどの地域資源を活用した体験コンテンツを造成し、販売。
〇割引キャンペーン
体験コンテンツの販売を促進するため、利用料を最大半額とする割引キャンペーンを実施。

【島へ行こうキャンペーン】 〇ハッシュタグキャンペーン

●味噌づくり体験●●飴づくり体験●【新しい観光スタイルの推進】NEW(実施期間：第一期 ６月１日～９月30日）
香川県の魅力をSNSで投稿した方に抽選で旅行チケットや県産品をプレゼントするキャンペーンを実施。
〇島滞在旅（実施期間 ７月１日～10月31日）
その島ならではの体験や、アート、景色、食などを巡る「島周遊・滞在型」ツアーに対して旅行代金の20％を割引するキャンペーンを実施。 (最大5,000円)■瀬戸内海の「海」の魅力を発信
瀬戸内海国立公園ウォーク【屋島ウオーク】〇日本最初の国立公園となった屋島で、瀬戸内海の多島美を歩いて楽しみ、屋島の魅力を再発見するイベント。
・主催：香川県、高松市
・後援：環境省中国四国地方環境事務所、四国森林管理局
・協力：香川県里山ボランティアガイド組合、
元気YASHIMAを創ろう会
・実績：Ｒ4年度（Ｒ5年3月12日(日)開催）
応募数名 171名（定員100名）、参加者102名
・次回：令和5年度中に実施予定（時期未定）

28代続く老舗飴屋で飴づくりを体験

創業明治2年の老舗麹屋で讃
岐味噌づくりを体験【瀬戸大橋開通35周年記念事業】

NEW○ 「せとうち島旅フェス2023」
マルシェやインフラツアーなど瀬戸内海の魅力を五感で知ってもらうイベント。与島PAにてR5年５月21日（日）本四高速と共催。
〇瀬戸大橋スタンプラリー
与島や観光地を巡り抽選で県産品等をプレゼントするスタンプラリーを実施。
（実施期間 ５月21日～７月31日）〇瀬戸大橋開通35周年記念花火大会「さかいで大橋まつり」と連携した花火大会を
R5年８月11日（金・祝）実施予定。

かがわ里海大学【「海辺のおでかけマップ」ウォーキングツアー】〇「海のおでかけマップ」掲載の海岸周辺で生き物観察やクリーンアップなどを通して海の環境について学べるツアー。

（画像はH31年のもの）

・主催：かがわ里海大学協議会
・対象：小学生と保護者
・実績：Ｒ4年12月３日(土)に沙弥島周辺で開催
参加者15名36

＜香川県＞ 新たな目標にむけた産業連携の取組事例■産業基盤の整備★アクションプラン〈せとうち企業誘致100プラン〉策定
日本一小さな県から大きな未来に向かって「One step together！」＜５つの柱＞①企業誘致の基盤となる用地の確保②本県の立地企業の活動を支える交通・物
流拠点網・インフラの充実③企業ニーズに沿った人材確保の支援④本県独自の企業誘致助成制度や税制優遇等による支援⑤各種技術支援・ワンストップサービスの一層の充実【香川県企業誘致助成制度】〇投下固定資産額や新規常用雇用者数などの要件を満たす工場、 試験研究施設、物流拠点施設、情報処理関連施設、
地方拠点強化施設について助成を行い、企業誘致を促進。
＜新規創設＞●民間事業者による工業団地整備に対する助成制度●カーボンニュートラルポート形成支援助成金【ワンストップサービス窓口】○工場等の建設を検討している企業に対して、工場用地や優遇制度の情報を提供。
○立地に係る各種行政手続の相談窓口として、関係機関と連係を取りながら、手続きがスムーズに進むようサポート。
○立地後の操業に当たっての課題等についての相談にも対応。

（令和５年３月策定）

誘致事例 ～香川県坂出市番の州臨海工業団地の分譲～

香川県番の州臨海工業団地の残る約17haの未分譲地に、３社（ショーワグローブ㈱、㈱ハローズ、竜王金属㈱）による生産・物流拠点施設の立地が決定。これまでの総分譲面積は約505haで、企業数は大型工場や流通関係企業等あわせて42社。

＜誘致効果＞●投資・雇用面 立地する３社の投資効果として、土地代に建物・機械設備費等を加えた総投資額が約200億円になり、３社による設備増設後も含めた雇用計画では、新たに約370人の雇用が創出される見込み。
●産業インフラ面 これら拠点整備に伴い、工業用水や電気、ガスなどのインフラ面における大きな需要が見込まれ、３社で年間27億円超の使用量が見込まれる。
●本四間の交流 県外に本社を置くショーワグローブ㈱（兵庫県）と㈱ハローズ（広島県）の生産・物流拠点施設が整備されることにより、本州・四国間での物流が活発化することが期待される。

37

＜香川県＞ 令和5年ゴールデンウィーク期間中の県内主要観光地の観光客の状況■ゴールデンウィークの観光客数■【R4→R5 減少要因】①ゴールデンウイーク期間が1日短かった②昨年は、瀬戸内国際芸術祭2022が開催されていた③雨天の日が多かった

700,000人
600,000人

１日当たりでは増加
500,000人⇒回復傾向

400,000人
５％減少

300,000人

36,952人/日

200,000人

38,937人/日

R元年比
57％

100,000人
0人

R元年

R3年

4大観光地施設+主要レジャー施設

R4年

R5年

父母ヶ浜

四国水族館

対R4年比
【４大観光施設】
179,809人 ( △15,243人 、 92.2% )栗林公園
27,612人 (+308人 、101.1% )屋島
30,121人 ( +3,607人 、113.6% )金刀比羅宮参道口
83,017人 ( △15,418人 、 84.3% )小豆島(寒霞渓ロープウェイ) 12,720人 (△24人 、 99.8% )小豆島(二十四の瞳映画村)
8,484人 ( △1,469人 、 85.2% )小豆島(オリーブ公園)
17,855人 ( △2,247人 、 88.8% )【主要レジャー施設】
170,628人 (県立東山魁夷せとうち美術館
2,122人 (ニューレオマワールド
50,527人 (国営讃岐まんのう公園
31,950人 (直島地中美術館
6,498人 (玉藻公園
23,176人 (瀬戸大橋記念館
9,088人 (県立ミュージアム
9,467人 (さぬきこどもの国
37,800人 (△3,843人 、 97.8% )△1,411人 、 60.1% )△3,037人 、 94.3% )△7,146人 、 81.7% )△313人 、 95.4% )△1,008人 、 95.8% )△2,520人 、 78.3% )+5,692人 、250.8% )+5,900人 、118.5% )※R2年は調査を実施していない※父母ヶ浜、四国水族館についてR3年から調査を開始

38

＜愛媛県＞ しまなみ海道エリアの交流人口拡大に向けた取組みについて「愛媛・しまなみ海道地域振興ビジョン」の策定■策定年月：２０２１年３月■推進期間：２０２１～２０３０年度までの１０年間■ビジョンの概要：
しまなみ海道エリアの魅力を更に向上させるため、“目指すべき１０年後の姿”を描き、県・市町、ＤＭＯ、事業者等が、方針や政策を共有・実践するための基本となるもの。
➡ 「しまなみ海道エリア」がサイクルツーリズムを中心とした世界ブランドとしての認知を獲得し、“地域が人を呼び、人が人を呼ぶ”好循環を生み出すエリアへの発展に向けた取組みの方針・政策◆３つの方針「誘客拡大・高付加価値化」「誘客効果の波及・経済活性化」「継続的な地域振興」◆４つの政策「戦略的・政策横断的な振興政策」「観光産業集積・地域経済活性化に向けた政策」「持続可能なエリア振興と環境保全の両立」「エリアマネジメント組織の形成」「愛媛・しまなみ海道地域振興ビジョン」の実現に向けた主な取組み

サイクリングと体験型コンテンツを組み合わせた広域ツアー商品の造成等②「広域サイクルツーリズム圏域」の形成③「エリア間交流協定等」の締結≪過年度の取組み≫■来島海峡大橋桁外作業車体験＆登頂ツアー、無人島満喫ツアー、
シーカヤック、ヨットクルーズなど ３２コンテンツの造成を支援■サイクリングと組み合わせた広域ツアー造成に向けて、FAMツアーや商談会を開催するなど、「販売体制の支援」にも注力「来島海峡大橋」を中心とする
半径50kmの本県エリア

サイクリングを核とした継続的な「エリア間交流」の推進【4年度実施】 広域ツアー商品の更なる造成等に向けた取組み■広域ツアー商品の造成：8ツアー■モニターツアー：3回実施（1泊2日）■商談会：4回実施
サイクルツーリズムのコーディネート機能も強化➡５年度以降、地域DMO主導で事業者間ネットワークを生かし取組強化①「サイクリングしまなみ2024」の開催 Ｒ6.10開催予定「グレーターしまなみ・えひめ」圏域を形成➡ 圏域における周遊促進・長期滞在化※国､自治体､本四高速､民間団体等で､実施主体となる「協議会」を構成（R5.3）≪5年度の主な取組み≫■「しまひめライド」イベントの実施■各種プロモーション（機運醸成など）■サイクリング環境整備 など“サイクリストの聖地＝しまなみ海道”を広く国内外に情報発信

サイクリングを通じて「瀬戸内地域」の魅力を広く国内外に発信する

しまなみ海道を象徴する「来島海峡大橋」エリア

協定等締結
サイクルツーリズムが盛んで、自転車が通行可能な「欧米豪の著名な橋」エリア■豪州・米国の著名橋を中心に、関係機関との協議を継続中。
まずは1橋について、
5年度中の締結を目指す。

「Setouchi Velo」構想の実現

39

＜愛媛県＞しまなみ海道エリアの交流人口拡大に向けた取組みについて①■サイクリングしまなみ２０２２
開催日
出走者数

2022年10月30日（日）６，３７１人（エントリー6,983人）
他）

国内：46都道府県
外国人：33か国・地域から180人（台湾、インドネシア、米、豪、韓国コース

８コース（30～140km）

併催イベン
ト

 ステージイベント：郷土芸能、県警音楽隊、ゲスト
トークショーなど
 ブース出展：協賛企業、自治体等：75ブース（今治・尾道・弓削）「サイクリングしまなみ2024」の開催 Ｒ6.10開催予定

新たな取り
組み

 岩城橋を走行するコースを設定
 今治フィニッシュ会場を市内中心部に変更
 広島スタートを向島ICに変更（高速走行距離の延長）

歓迎レセプ
ション

参加者数：212人（外国人：14か国・地域から63名）

40

＜愛媛県＞しまなみ海道エリアの交流人口拡大に向けた取組みについて②■グレーター・しまなみえひめについて
・瀬戸内地域をサイクリングワールドとするため、現在、本四高速及び瀬戸内８県で取組みを進める「Setouchi Vélo」構想と連動し、本県独自の取組みとして、しまなみ海道と隣接する本県側エリアに形成する広域サイクルツーリズム圏域「グレーターしまなみ・えひめ(GSE)」で、滞在型観光の推進に資する
仕掛けづくりや環境整備に取り組む。
イメージ
来島海峡大橋をフックとした、本県側エリアでの新しい自転車旅「しまひめライド」の提案による実需の創出と地域経済の活性化

観光客の旅行の動き（一例）

尾道駅着

本県ならではの観光資源等が点在する
サイクリングルートを､スタンプラリー形式で自由に周遊する「しまひめライド」への参加➤ 多彩な観光施設・食・文化等の堪能

愛媛側へサイクリング

グレーターしまなみ･
えひめ(GSE)圏域（通過型から「滞在型観光」への転換）

来島海峡大橋サイクリング
松山 or 西条方面へサイクリング

本県側陸地部へのサイクリスト等の誘引

しまひめライド「GSEしまひめ100」

県内周遊の促進
しまひめライド「GSEしまひめ150」

飲食・宿泊・体験
松山空港・東予港・松山港発

41

＜愛媛県＞しまなみ海道エリアの交流人口拡大に向けた取組みについて③■エリア間交流協定等の締結について
・瀬戸内ナショナルサイクルルートに指定されている「しまなみ海道エリア」の世界ブランド化を目指し、地元市町や民間団体と連携・役割分担の上、サイクルツーリズムの深化に向けた事業を推進すること
で、しまなみ海道の発展と持続的な地域振興を図る。
橋を核とした「欧米豪」との継続的な「エリア間交流」の推進
しまなみ海道を象徴する
クラウンブリッジ「来島海峡大橋」

協定等締結

エリア間交流サイクルツーリズムが盛んで自転車が通行可能な「欧米豪の著名な橋」＜協定等の締結により期待される効果＞○しまなみ海道を代表する来島海峡大橋と海外著名橋を核とする協定等の締結による世界的な情報発信力の強化・認知拡大○双方の周辺エリアにおける自転車愛好者層を巻き込んだ地域間でのサイクリング交流を展開することで、相互訪問等の人的交流を促進○しまなみサイクリングを切り口に、相手国エリアとの｢顔の見える関係づくり｣を進める
ことで、サイクリングのみならず、経済や文化面での相互交流を促進

42

＜愛媛県＞修学旅行によるしまなみ海道自転車道促進事業（レンタサイクル
費用助成）について●しまなみ海道自転車道利用促進協議会（愛媛事業本部）では、しまなみ海道自転車道の利用を促進するため、昨年度に引き続き「受注型企画旅行」（修学旅行）について、次のとおり助成している。
●令和5年4月1日から令和６年3月3日の期間に修学旅行でしまなみ海道自転車道をレンタサイクルで利用するもの（県内宿泊条件）に利用できる旨、ホームページ等で案内している。

1.助成対象となる旅行

助成対象期間：R4.4.8～R5.2.28

実績：８校（５９８名）対前年度比R3比：1.6倍

次の条件を全て満たす旅行が対象となります。
(1)

小学校、中学校、高等学校、中等教育学校及び特別支援学校の学校等の学校行事として実施する修学旅行であること。
(2) しまなみ海道自転車道の愛媛県区間 のサイクリングを伴うこと。
(3) 「協議会」が指定するレンタサイクルターミナルにおいて、レンタサイクルを借りること。
(4) 食事、休憩、買い物等で今治市島しょ部の店舗等に１つ以上立ち寄る行程とすること。
(5) 愛媛県内に１泊以上宿泊すること。

２.助成金の額
区 分

一人当たりの助成額

小学生

250円

中学生以上

1,000円

今治市内宿泊の場合の加算額(1人当たり)
500円

1団体（商品）の助
成上限額
200,000円

3.助成金の交付対象者
旅行業法（昭和 27 年法律第 239 号）及び同法施行規則（昭和46年運輸省令第 61号）の規定による 第一種旅行業、第二種旅行業、第三種旅行業及び地域限定旅行業の登録を得ている旅行業者。
43

＜愛媛県＞瀬戸内しまなみ海道の自転車通行料金の無料化について（利用促進）
１．期間：
瀬戸内しまなみ海道の自転車通行料金については、愛媛県、広島県等が減収の一部を負担することにより、平成26年7月から無料（令和６年３月末まで）となっております。
２．対象：瀬戸内しまなみ海道の自転車歩行者道を通行する自転車
広島県【本来の通行料金（軽車両等）】

瀬戸内海

Ｎ
愛媛県

３. 無料化による効果：○ サイクリストの利用環境の向上○ 主要観光地の入込客数の増加○ レンタサイクルの貸出台数の増加
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＜愛媛県＞ 移住の促進について（令和４年度の実績）
H27年度以降、移住者数は8年連続で過去最高を更新（R4:7,162人）
R1：デジタルマーケティングの手法を導入

H27：移住コンシェルジュ(東京)を配置

年代

移住元

20代が最多の2,577人、次いで30代1,347人となり、
20～30代の合計が3,924人で、全体の半数超（54.8％）
東京圏1,498人（東京・埼玉・千葉・神奈川）、大阪圏1,421人（大阪・兵庫・京都・奈良）、合計2,919人で全体の約４割（40.8％）

大都市圏の若年層を中心に、移住先としての愛媛の魅力が浸透

45

現状と課題目標

人口減少対策は待ったなし＜愛媛県＞ 移住の促進について（今後の目標と取組み）○本県の人口減少と少子高齢化（県独自の将来推計）⇒ 2040年：105.9万人（15～64歳：54.3万人）
2060年： 78.4万人（15～64歳：37.4万人）○進学や就職を機とした若年層の流出
特に、20～24歳女性の転出超過が最多（R4年:▲1,066人）

愛媛県総合計画～未来につなぐ えひめチャレンジプラン～（期間：令和5年度～8年度）

KGI（重要目標成果指標） ※人口関連を抜粋【政策KGI】
人を惹きつける住み続けたい
愛媛づくり【施策KGI】
愛媛ファンづくりと移住促進

基準値

目標値（R8年）

人口

1,334,841人（R2年）

127万人確保

出生数8,011人（R3年）

8,500人

転出超過の解消

3,397人転出超過（R4年）

転出超過の解消

転入者の増

16,724人（R4年）

19,000人

転入促進と転出抑制の両面で対策を進める中、移住者数は8,000人(R8年度)を目標に取組み強化◇移住コンシェルジュを中心とした移住相談、移住フェアの開催◇デジタルマーケティングの手法を活用した移住潜在層への情報発信◇求人移住総合情報サイト「あのこの愛媛」を活用したUIターン就職支援 など
地域の担い手となる若い世代を中心に呼び込みコロナを契機とした地方移住への関心の高まり

大都市圏

愛 媛 県

【新規】大阪圏へのアプローチ強化46

＜愛媛県＞ 大規模工場等の誘致に向けた産業用地確保の取組みについて
１．現状と目的
愛媛県は、東･中･南予の地域ごとに多様な産業が集積している地域特性を活かしながら、製造業を中心に企業誘致の取組みを進めているが、平坦部が少ないため大規模用地の不足が顕在化しており、企業の誘致及び流出防止に向けた産業用地の確保が喫緊の課題となっている。
そこで企業ニーズに合致する用地を確保し、企業の新拠点整備による地域経済の活性化と雇用増加を図るため、市町が実施する産業用地開発に向けた調査事業への補助制度をR2年度に創設し、県・市町が連携した誘致活動に取り組んでいる。

２．事業内容■産業用地可能性調査事業（R2年度～）
産業用地開発に向けて市町が行う各種調査に対する支援
項

目

対象経費

補助率

補助限度額

活用実績

企業ニーズ等の検証

委託料

1/2

500万円

（R2年度）大洲市
東温市（R3年度）西予市
松前町（R4年度）東温市（R5年度）2市町が活用予定

地権者調査※100万円から引き上げ（R4年度～）

地盤調査 等■産業用地整備促進事業（R4年度～）
産業用地開発に付随して市町が実施する公共基盤施設の整備に対する支援
項

目

対象経費

補助率

補助限度額

活用実績

・道路
・排水施設
・公園・緑地 等

委託料
工事費
用地取得費

1/2

１億円

（R4年度）東温市 3.2ha※R5継続事業【財源】愛媛県企業立地資金貸付基金（電源立地地域対策交付金を原資に設置）（R5年度）2市町が活用予定
47

＜愛媛県＞ ねんりんピック愛顔のえひめ２０２３の概要について
ねんりんピックとは？
「ねんりんピック」とは全国健康福祉祭の愛称

高齢者を中心とする国民の健康の保持・増進、社会参加、
生きがいの高揚等を図り、ふれあいと活力のある長寿社会の形成に寄与することが目的

「ねんりんピック」は、６０歳以上の高齢者を中心として、あらゆる世代の人たちが楽しみ、交流を深めることができるスポーツと文化、健康と福祉の祭典



厚生省創立50周年を記念し、昭和63（1988）年に兵庫県で第１回大会が開催されて以来、都道府県持ち回りで開催



スポーツ・文化の交流大会、健康・福祉に関する様々なイベントを開催

例年、スポーツ・文化の交流大会には、選手及び役員が約１万人参加
48

＜愛媛県＞ ねんりんピック愛顔のえひめ２０２３の概要について

名称

第３５回全国健康福祉祭えひめ大会

愛称

ねんりんピック愛顔のえひめ２０２３

主催

厚生労働省・愛媛県・一般財団法人長寿社会開発センター

共催

スポーツ庁

テーマ

ねんりんを

会期

令和５年10月28日（土）～31日（火）

重ねた愛顔

伊予に咲く

交流大会種目

全２９種目（県内２０市町で開催）

参加予定人員

延べ約５０万人（観客含む）
え がお

ねんりんピック愛顔のえひめ２０２３
マスコットキャラクターみきゃん

49＜愛媛県＞（参考１）県内の交流人口の推移について■愛媛県内全体の概況
・今年のゴールデンウィーク期間は、昨年に続いて行動制限のない大型連休（９連休）となったが、昨年と比べ５％減じている。
・前年よりゴールデンウィーク期間が１日短く、連休始め、終わりに天候不良の予報が出ており、実際に雨天が４日間あり天候に恵まれなかったことが要因と推察される。
・しかしながら、県内主要観光施設※２６施設中１４施設において、１日平均の入込客数は昨年より増加しており、回復傾向にある。
（※主要観光施設 ： タオル美術館、松山城、えひめこどもの城、大洲まちの駅あさもや等）

50

＜愛媛県＞ （参考２）しまなみ海道自転車交通量の推移について
・しまなみ海道自転車道利用促進協議会において、各橋梁の自転車道取付部に『自転車自動計測システム』を５基設置している。
・令和４年度は、来島海峡大橋の交通量は、R３年度比135％、R元年度比89％まで回復。
伯方・大島大橋の交通量においては、R３年度比117％、R元年度比98％まで回復。
来島海峡大橋自転車交通量
200,000

187,892

192,534

177,935

182,702150,000

123,866

コロナ

コロナ

50,000120,003

コロナ

西日本豪雨

100,000

162,478

R2

R3

R4

0
H28

H29

H30

R1

伯方・大島大橋自転車交通量
200,000
150,000
109,858

コロナ

59,185コロナ

コロナ

50,000108,097

西日本豪雨

100,000

R1

R2

R3

R4

92,316051

＜愛媛県＞ （参考３）しまなみ海道レンタサイクル利用状況の推移について■全ターミナル合計の概況（尾道市＋今治市）
・新型コロナウイルスの行動制限等により、令和元年度以降減少傾向が続いていたが、令和４年度は、
前年度比７２％増と回復傾向にある。
・外国人の利用状況も3,891％増と回復傾向にある。

72％増

3,891％増52

＜高知県＞ 牧野博士の新休日～らんまんの舞台・高知～NEW

高知県立牧野植物園や牧野富太郎のふるさと
佐川町、越知町を中心に、県全域で博覧会事業を展開！
プレ博覧会：令和5年2月4日(土)～3月19日(日)博覧会期間：令和5年3月25日(土)～令和6年3月31日(日)

牧野博士のふるさと、主な活動地域
メインエリア（集客機能）
拠点となる
エリア

県立牧野植物園 （高知市）

インフォメーション（案内機能）

越知町
佐川町
高知市

こうち旅広場 （高知市）

牧野博士のふるさと （佐川町）

桂浜公園 （高知市）

メインエリア

横倉山周辺 （越知町）

主なゆかりの地

県内各地へ送り出し
牧野博士ゆかりの地やネイチャー系スポット（草花）
草花体感
フィールド

四季折々の草花＆花
イベント

牧野富太郎ゆかりの地

草花を体感できるスポット

地域の核となる施設や食資源 等
地域への
周遊・滞在
コンテンツ群

歴史らんまん（歴史文化施設）

自然らんまん（自然・体験）食らんまん（高知グルメ）53

＜高知県＞ 牧野博士の新休日～らんまんの舞台・高知～
拠点
エリア

NEW

高知県立牧野植物園（高知市）～温室や展示館など屋内外で楽しめる～■ゴールデンウィーク期間における利用実績
１日平均利用者数
（人）
2,000

2,252
70％増

1,677

51％減
1,000

1,328
61％増
過去最高を
更新

825

R1

R3

R4

R5

研究の見学スペースや、キッズラボも登場。
南園の景色が見える眺望抜群のレストランもお楽しみに！
新研究棟内観レストランからの夜景（南園春の様子）54

＜高知県＞ 牧野博士の新休日～らんまんの舞台・高知～

NEW

牧野博士のふるさと 🌸 佐川町・越知町

拠点エリア■ゴールデンウィーク期間利用実績
R１比（％）

１日平均利用者
241.9％
コロナから回復

151.2％

100%

100.0%
R1

R3

R４

R５

県内唯一の安藤忠雄氏の建築。牧野富太郎の植物スケッチや横倉山産の化石などを展示。本物の化石や隕石に触れられる体験コーナーも人気。
幕末維新の生き証人であった、佐川町出身の元宮内大臣田中光顕（みつあき）が収集した志士たちの書状や画などの遺墨
コレクションを中核に、主に近世・近代の歴史資料を収蔵。
博覧会期間中は、牧野富太郎特別企画展を開催！

他県（広島県）との連携■展示期間自）令和５年４月１日
至）令和５年５月28日■ゴールデンウィーク期間における利用実績
R１比（％）

１日平均利用者●広島県立図書館資料展示■展示内容
連続テレビ小説「らんまん」のモデルである牧野富太郎の著作（随筆、図鑑、スケッチ画」等を展示・貸出し中

230.3％

コロナから回復

高知県観光博覧会「牧野博士の新休日」も併せてＰＲ

100%

69.7％
R1

R3

78.8％
R４

R５

広島県立図書館（令和５年４月）

環瀬戸内海地域の交流促進に期待55

＜高知県＞産業基盤の整備【南国日章産業団地・（仮称）高知布師田団地●南国日章産業団地●（仮称）高知布師田団地

1.施策

1.施策

【名称】 南国日章産業団地【概要】
・所在地：高知県南国市日章あけぼの・分譲面積：約11.3ha
・区画数：７区画
・対象業種：製造業・流通業（小売業は除く）
・分譲状況：４区画分譲済

２.整備の効果【名称】 高知布師田団地【概要】
・所在地：高知県高知市布師田
・分譲面積：約7.5ha（予定）・区画数：６区画
・対象業種：製造業・流通業（予定）・分譲状況：本年度分譲開始に向け開発中

２.整備の効果○企業数 ４社（Ｒ5.4時点）
主な誘致企業・株式会社 エスイージー
・株式会社ミロク・協和倉庫株式会社
・株式会社羽根産業社○雇用者誘発数 610人

○企業数 ６社（想定）■本四間の交流について■本四間の交流について

高知東部自動車道の高知龍馬空
港ICから車で約１分、高知龍馬空
港から車で約３分位置に整備。
物流を中心とした本州・四国間の交流促進に期待。

○雇用者誘発数

差替え

398人

四国横断自動車道の高知ICから車で約６分、高台で津波の影響を受けない位置に整備。
物流を中心とした本州・四国間の交流促進に期待。

56

＜高知県＞歴史的遺産のネットワーク構築とＰＲのネットワーク化】
取組の概要○環瀬戸内海地域の現存する木造天守やその近隣の史跡などの歴史的遺産を巡るモデルルートを設定。
○協議会ＨＰやパンフレット等を活用したＰＲにより広く情報発信を行い、環瀬戸内海地域の交流人口の拡大を図る。
■令和元年度高知県作成パンフレット（抜粋）【これまでの取組み】
・各城ＨＰやイベント会場等での情報発信
高知城HP

来島海峡ＳＡ【今後の取組み】
・インバウンドにも対応する受入環境の整備
公衆トイレの整備
外国人観光案内所の設置（R4:19箇所）
外国版のチラシの検討
等

57

＜本四高速＞ 地域連携の取組みについての成果と今後の取組み
１．インフラツアーの更なる推進〇明石海峡大橋や瀬戸大橋の塔頂体験等、地域の観光資源として世界に誇る長大橋梁群の「観光コンテンツ」としての活用等を目的としたインフラツアーを積極的に実施〇大阪・関西万博を見据え、関係機関と連携し、付加価値の高いツアー等を開発（１）インフラツアー“明石海峡大橋ブリッジワールド”、“瀬戸大橋スカイツアー”を始めとした塔頂等体験ツアーを実施
2022年度は、個人ツアーを再開し、更に、2023年度は、開催日の拡大や定員をコロナ禍前の水準以上とすること等地域への集客を促進○参加者数（ﾌﾞﾘｯｼﾞﾜｰﾙﾄﾞ）
2019年度：13,500名⇒2022年度：5,500名

明石海峡大橋ブリッジワールド

瀬戸大橋スカイツアー（２）周年記念ツアー
明石海峡大橋開通25周年を記念し、”２５”に縁のある方々を抽選で招待する明石海峡大橋ブリッジワールドを実施
瀬戸大橋開通35周年を記念し、瀬戸大橋の管理路から列車撮影するスペシャルツアーをＪＲ四国と共同で実施

瀬戸大橋 列車撮影スペシャルツアー

（３）大阪・関西万博に向けた取組み
2025年大阪・関西万博に向けて、明石海峡大橋をはじめとした本四架橋のインフラツアーと兵庫県園芸・公園協会のコンテンツを組み合わせたたツアーの造成

2023年度は、【神戸淡路鳴門自動車道
全通25周年】【瀬戸大橋開通35周年】

58

＜本四高速＞ 地域連携の取組みについての成果と今後の取組み
２．ＳＡ・ＰＡを拠点とした地域連携の推進〇地域と連携し、瀬戸内の魅力を発見・発信し地域内外のつながりを創出する「架け橋事業」の拠点として、ＳＡ・ＰＡを最大限活用〇四季を通じて、グルメや特産品の販売等のイベントを実施し、瀬戸内地域の交流人口の増加につなげる
２０２３イベント
地域の食をテーマにした企画（スイーツ・麺等）
地域の特産品をテーマにした企画（焼きもの等）
西日本の中心に位置する地理的特性を活かした企画(バイクイベント等)※ 今年と前年のチラシが混在しています
月日は、今年のj実施予定日

秋頃 丼イベント

春（3/4～4/23）
スイーツイベント

夏（6/17～8/6）
麺イベント

10/29 バイクイベント

9/23・24
焼きものイベント

11/25・26
特産品ＰＲイベント 59

＜本四高速＞ 地域連携の取組みについての成果と今後の取組み
３．島旅の活性化○島旅の魅力発見・魅力発信による観光振興、交流人口の増大を目指した塩飽諸島を中心とする取組みを実施○企業研修を通じた地域との共創により、せとうち地域の環境改善活動の活性化・ＳＤＧs達成に貢献する（１）与島を含む瀬戸内海を拠点としたクルーズの実施

志々島クルーズ（１）与島・志々島間のクルーズ
・2023年4月2日、9日、16日、23日、30日、5月21日（２）与島周遊、与島・本島間、讃岐広島、志々島への各クルーズ
・2023年5月21日 ※せとうち島旅フェスにて実施（２）「せとうち島旅フェス」の開催
2023年5月21日 E30瀬戸中央自動車道 与島PA
香川県、各自治体、商工会議所等と連携して、マルシェ、インフラツア
ー、島旅クルーズ、本島サテライト会
場でのさかな部活動など各イベントを実施

せとうちマルシェ

塩飽諸島※国土地理院地図より引用（３）「せとうち島塾」の開講〇2023年度計画
・2023年 4月6～7日
・2023年 5月24～25日
・2023年 6月8～9日
・2023年 9月
・2023年10月
・2023年11月

志々島登山道・粟島海岸

第４期（社内研修）
第５期（社内研修）
第６期（社外研修）
第７期（社内研修）
第８期（社外研修）
第９期（社内研修）

人口減少・環境問題に伴う課題の解決の一助とするとともに、SDGｓについて考える機会の創出を目的として、讃岐広島
で「せとうち島塾」を開講

60

＜本四高速・各団体＞ 地域連携の取組みについての成果と今後の取組み
４．サイクリングによる地域発信〇2022年10月に各団体の協力によりSetouchi Vélo協議会を発足し、国、地方公共団体等が瀬戸内地域を一つのエリアとして連携し、自転車を通じた瀬戸内地域の魅力を発信〇2023年度は、協議会の着実な運営のため、定期的に作業部会を開催し、活動の円滑化のため、市町等の協議会への参加を促進する（１）Setouchi Vélo協議会の開催
10月24日に、香川県にて国、地方公共団体等の長、地域経済団体トップ等による 「Setouchi Vélo協議会」総会を開催予定（50団体 100名程度）
協議会総会当日は、高松サミット・総会(仮称)及びトライアルライドを計画（２）Setouchi Véloの活動

来島海峡会議協議会設立総会①サイクリングルートのネットワーク化
1) 新たなルート及び市町で管理運営するルートの追加（10月）2）Setouchi Véloホームページの充実（4月更新 以降随時更新）②サイクリングの推進エリア化
1) 複数県にまたがるトライアルライド及び市町ミーティング(MTG)の実施
・今治MTG（4月26日）、南あわじMTG（5月22日）
2）「思いやり1.5m運動（シェア・ザ・ロード）」を各県と連携事業として推進
瀬戸内地域での自転車文化（カルチャー）の醸成
3) e-bikeの普及促進③国内外への情報発信

ステッカーイメージ

トライアルライド

広域DMOとの連携

・ 協議会でのメディアの誘致、活動の継続的取材の誘致
・ せとうちDMOと連携した欧米豪市場への情報発信（欧州向けモニターツアー）

61

＜本四高速＞ 地域連携の取組みについての成果と今後の取組み
５．「せとうち美術館ネットワーク」の深化・発展
2008年に6施設で始まり、2022年度は81施設であったが、2023年度には84参加施設になった。大阪・関西万博2025の開催にむけて、更にネットワーク参加施設との連携を強化し、文化・芸術面から瀬戸内地域の魅力を発信（１）ネットワークの連携強化と活用①地域懇談会の開催
参加施設の現状をエリア毎に確認し、意見交換等を行い、活動の充実を図る（4月６日(木)：高知市）②せとうちアートセミナーの開催周年記念として、アートの魅力や各美術館の取組内容に関する講演会を開催（4月16日(日)：高松市／6月24日(土)：神戸市）③せとうちアートツアーの実施
館長等の同行等の高価格帯ツアーを実施

せとうちアートツアー（２）ネットワークの発信力の強化①せとうち美術館ネットワーク「パスポート」・デジタルスタンプラリー実施「せとうち美術館ネットワークパスポート（A6判横）」に刷新し発行②「せとうちアート通信」の内容の充実

パスポート

特別展等の内容を紹介したタブロイドペーパー「せとうちアート通信」を発行
春号は、周年記念(特別)号として発行（３）大阪・関西万博に向けた取組〇せとうちアートエキスポ2025委員会の設立
大阪・関西万博2025の開催に向け、加盟館及び関係団体で構成する委員会を設立（令和5年3月1日 第1回準備会：倉敷市）

せとうちアート通信

62

＜四国地整・本四高速＞ 環瀬戸HPを通じた情報の発信と連携の取組み【リニューアル概要】①観光イベントのビジュアル化②観光イベントの記事の充実

R5.4.27にリニューアル

TOPページ【リニューアル内容】①観光イベント情報のビジュアル化
・観光イベント情報の追加
・マップの追加
・カレンダーの追加【リニューアル内容】②観光イベントの記事の充実
・主要なイベントの記事を追加

63

＜四国地整・本四高速＞ 環瀬戸HPを通じた情報の発信と連携の取組み【TOPページ】①観光イベント情報をマップとカレンダーでビジュアル化→環瀬戸地域の観光イベント情報をマップで表現【リニューアル内容】○ 各団体が登録した環瀬戸の季節毎の代表的な観光イベントをビジュアル化
した情報（イベント情報、地図、カレン
ダー）を追加○ 各イベントをクリックすると、当該イベント記事ページに移動○更新頻度 ４回／年
○更新時期
春 ３月（ ３～ 6月イベント掲載）
夏 ６月（ ６～ 9月イベント掲載）
秋 ９月（ ９～12月イベント掲載）
冬 12月（ 12～ 3月イベント掲載）

記事ページへ64

＜四国地整・本四高速＞ 環瀬戸HPを通じた情報の発信と連携の取組み【TOPページ】①観光イベント情報をマップとカレンダーでビジュアル化→環瀬戸地域の観光イベント情報をカレンダーで表現【リニューアル内容】○ 各団体が登録した観光イベント情報をカレンダーで掲載○ 記事化するイベントをクリックすると、
当該イベント記事ページに移動○更新時期
春 ３月（ ３～ 6月イベント掲載）
夏 ６月（ ６～ 9月イベント掲載）
秋 ９月（ ９～12月イベント掲載）
冬 12月（ 12～ 3月イベント掲載）

記事ページへ65

＜四国地整・本四高速＞ 環瀬戸HPを通じた情報の発信と連携の取組み【TOPページ】①観光イベント情報をマップとカレンダーでビジュアル化→環瀬戸地域の観光イベント情報をカレンダーで表現

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＜四国地整・本四高速＞ 環瀬戸HPを通じた情報の発信と連携の取組み【記事ページ】②観光イベントの記事の充実①【リニューアル内容】○ 四季毎に観光イベントの記事を掲載①イベントのイメージ②イベント名③開催時期④開催会場⑤イベントの紹介文⑥イベントのHP○ 記事更新のタイミング①マップ・カレンダーの更新時②イベントの開催時期が近付いたとき②【2023春・夏の各団体の記事本数】
2023
春

⑥

夏

③④

兵庫

2

6

⑤

徳島

1

1

岡山

1

2

香川

1

1

広島

6

15

愛媛

3

3

高知

1

1

15

29

67

＜四国地整・本四高速＞ 環瀬戸HPを通じた情報の発信と連携の取組み■環瀬戸HPの今回のリニューアル内容①観光イベントのビジュアル化→環瀬戸地域の観光イベントを集約して発信することで、共有化・見える化による情報の横連携を実現②観光イベントの記事充実→環瀬戸HPの検索順位向上を図るため、記事本数増によるHP更新頻度を大幅にアップ
・記事本数：約４本／年→約８０本／年（20倍にUP）
・更新回数：約６回／年→約３０回／年（5倍にUP）■今後の取組方針①に関する取組：各団体との連携を深め、観光情報の質・量の更なる向上によるHPコンテンツの充実（取組イメージ）
・観光イベント情報のテーマに沿った発信（スポーツ、グルメ、アート、インフラ等のテーマ別のコンテンツ化 等）
・観光イベント情報以外の取組みの発信（観光連携以外の協議会活動の取組みのコンテンツ化 等）
・その他の団体（本四高速等）のイベント情報の追加 等②に関する取組：環瀬戸HPの認知度及びアクセス数の向上（取組イメージ）
・HPの検索順位の上昇のためのHP更新頻度のアップ
・環瀬戸HPとのタッチポイントの増（各団体のHP・SNSでの発信、その他媒体（瀬戸マーレ等）からのアクセス 等）※大手検索サイトにおけるキーワード検索順位（7/25時点）※1ページ約10件「かんせと」、「環瀬戸」→1ページ目でヒット（1件目）「瀬戸内」→3ページ目でヒット、「せとうち」、「瀬戸内 観光」、「瀬戸内 旅行」→10ページ目でもヒットせず→今後、各団体の担当者による検討会を開催し、HPの認知度向上やコンテンツ充実を図っていきたい68

＜NEXCO西日本＞ 観光振興に向けた取組み（ドライブパス）○観光振興を通じた地域社会の活性化を目的に、指定エリア内の走行が定額で利用できる企画割引を実施。
○新型コロナウイルス感染症により影響を受けている西日本エリアの観光支援のため、R２～Ｒ４年度は「西日本観光周遊
ドライブパス」や「四国まるごとドライブパス！2022」を実施。
○四国関連ドライブパス利用者の約８割が四国旅行へのきっかけとなった旅行者であり、環瀬戸内海地域の交流促進に寄与。
○Ｒ５年度も、観光振興を通じた四国の更なる活性化を目指し、「四国周遊ドライブパス」および「四国まるごとドライブパス！
2023」を実施中。
１．Ｒ４年度までの販売状況※R5.3月末時点

２．企画割引の概要（R５年度の取り組み）〇販売件数（※1）はＨ２５からＲ4年度比で 『約３．５倍』 に増加〇コロナ禍の感染症再拡大による申込受付停止等により、Ｒ２・３年度の日あたり販売件数は減少。R4年度については活動自粛の緩和もあり、R1年度の販売実績と同等の件数となる〇四国居住者以外の利用が全体の 『約８割』 （※2）を占めており環瀬戸内海地域の交流促進に寄与○四国周遊ドライブパス▼日あたり販売件数の推移 [件/日] （※1）

日あたり
販売件数
[件/日]

約３．５倍

（R4/H25年度比）

107

120
100
80
60
40

▼居住地別利用割合 [％] （※2）

30

43

61

81 78 79

約4割減

（R3/R1年度比）

四国
地方
18％

104

70 66

その他
14％

0

H25 H26 H27 H28 H29 H30 R1

R2

R3

R4

※１：本州－四国間交流に係る日あたり販売件数を集計（四国居住者の四国乗り放題プラン販売件数を除く）

関西
地方
46％

中国
地方
13％

○四国まるごとドライブパス！2023

利用した
ことがない
58％

利用した
ことがある
42％

わからない
きっかけに 7％
ならなかった14％
きっかけになった
36％

７９％が誘発旅行者
後押しになった43％▼周遊割引の満足度

やや 不満「不満」の内容 不満 1％・料金
12％・発着エリアの範囲

満足42％【対象期間】 令和5年7月14日（金）～令和5年11月30日（木）※以下の交通混雑期などは利用不可
・8月10日～8月16日【プラン内容】 発着プラン
発着エリアから周遊エリアまでの1往復と、周遊エリア内のご走行（乗り放題）が定額でご利用いただけるプラン。

〇『約６割』のお客様が周遊割引を初めて利用される新規顧客〇『約８割』のお客様が四国旅行へのきっかけとなる又は後押しとなった誘発旅行者〇『約９割』のお客様が「大変満足」「満足」と回答

５８％のお客様が新規顧客【プラン内容】 乗り放題プラン
連続する２日間または３日間、周遊エリアの四国の高速道路が乗り降り自由となるお得な割引プラン。

約８割※２：Ｒ４年度全プランの総販売件数（四国居住者の四国乗り放題プラン販売件数を含む）▼四国旅行を誘発した割合

・４月２８日～５月８日 ・８月１０日～８月１６日 ・１２月２６日～翌年１月４日

周遊エリア

３．R４年度取り組みに関するアンケート結果※R5.3月末時点▼周遊割引の利用経験※以下の交通混雑期などは利用不可

四国居住者以外の利用

約３万件

九州
地方
10％

20

【対象期間】 令和5年4月1日（土）～ （通年）

周遊エリア

大変
満足
45％

８７％のお客様が「大変満足」「満足」

69

<NEXCO西日本>高速道路を活用した地域貢献の取組み ①-1○NEXCO西日本では、多様化の進む様々な地域課題に対し、自治体と当社が１on１で連携し、双方の有するノウハウやリソースを持ち寄り、持続可能な地域づくりを目指した課題解決と新たな価値の創出にチャレンジする 『地域共創』 活動に取り組んでいます。
○『地域共創』 活動の取組みとして、各地域の活性化や関連団体と連携しながら、高速道路を通してお客様に地域の魅力をお得に堪能していただくキャンペーンを実施しています。
○R4年度に実施したキャンペーンの事例では、参加していただいた方の内、約４割が誘発来訪者であり、キャンペーン費用の約3.8倍の直接的経済効果を確認。各県・市の観光需要の創出に寄与し、地域の更なる発展と活性化に貢献しています。
○R５年度のキャンペーンについても引き続き、地域との連携を密にし、地域やSAPAの賑わい回復に貢献できるよう努めます。

１．キャンペーン企画内容

２．観光流動創出施策のスキーム⑧送客・クーポン利用①旅っチャ○「運試し型の小型チケット販売機」をSA・PAなどに設置し、旅先で地元ならではのグルメやショッピングを楽しめるお得なプレミアム付き
クーポンを販売するイベント。
※利用料金：1回 500円

飲食店・観光
/体験施設

お客様⑦クーポン獲得

③参加要請

道の駅

SA・PA

④参加
⑤業務委託 ⑥販売委託②ETCでお得クーポン○ETC無線通行で指定ICから流入・流出した方に各自治体で使えるクーポン券を提供するイベント。

③デジタル de スタンプラリー○スマホを持って各自治体の「ごじまんスポット」に向かい、非接触にてデジタル方式のスタンプを収集。
スタンプを集めると各自治体にちなんだ豪華商品が当たるキャンペーン。

自治体

①ご提案

NEXCO西②協定締結⑨委託費支払

３．キャンペーンによる経済効果 ※R４年度に実施したキャンペーンの一例○キャンペーン参加者の約4割が誘発来訪者であり、市域の誘客に貢献。
○キャンペーン費用の約3.8倍が、市域への直接的経済効果として確認。
▼参加者の市域への訪問有無▼キャンペーンによる経済効果
キャンペーン費用の
８.３倍

約４割が
誘発来訪者
市域訪問
予定なし

宿泊
飲食
物販
高速代

キャンペーン費用の
３.８倍

市域訪問
予定あり

飲食
物販
宿泊
観光

市域外

市域での消費

※クーポン
不使用含む

キャンペーン費用

市域への直接的経済効果

直接的経済効果70※キャンペーン参加者によるアンケート調査の回答

<NEXCO西日本>高速道路を活用した地域貢献の取組み ①-2➢自治体との連携による『地域共創』の取組み（R４年度）
リョーマの休日 密書ん in こうち 【高知県】

鳴門を満喫！なるとくドライブキャンペーン 【鳴門市】○実施期間
2022年9月3日～2022年10月23日○実施期間
2022年10月1日～2022年10月30日○実施内容「旅っチャ 密書（みっしょ）ん in こうち」

○実施内容
「旅っチャ 鳴門くじ」➢旅っチャ設置個所 ㈱ 阪急交通社梅田支店〔大阪〕
淡路SA〔兵庫〕
豊浜SA〔香川〕※都道府県と連携した観光誘客CPは弊社初の試み○販売効果 【旅っチャ】
阪急交通社と淡路SAで、計300玉超を販売を記録し、関西方面からの誘客に貢献。
全体としては、計600玉超を販売。
（県内22の道の駅・施設でクーポン利用可）

新！GO TO IYO キャンペーン 【伊予市】○実施期間
2022年9月16日～2022年10月16日○実施内容「旅っチャ 伊予ええくじ」➢旅っチャ設置個所 石鎚山SA 〔愛媛〕

「ETC de おいでんか！なかやま券」「伊予じまん デジタル de スタンプラリー」※伊予市とは ２年連続 の連携○販売効果 【旅っチャ】
昨年実績（3,600玉超）を上回る
8,000玉を完売し、伊予市内の消費活性化に貢献（市内46店舗・施設でクーポン利用可）➢旅っチャ設置個所 淡路SA 〔兵庫〕淡路島南PA 〔兵庫〕「ETC 鳴門巡りクーポン」※徳島県内の自治体と連携した観光誘客CPは初の試み○販売効果 【旅っチャ】
全体として計1700玉超の販売を記録し、鳴門市の観光需要の創出に寄与。関西方面からの誘客に貢献した。（市内55店舗・施設でクーポン利用可）

ぐっと（GOOD）TOONキャンペーン 【東温市】○実施期間
2022年12月15日～2023年1月22日○実施内容「旅っチャ ぐっと東温くじ」➢旅っチャ設置個所 石鎚山SA 〔愛媛〕
来島海峡SA 〔愛媛〕

「さっと東温ETCでお得クーポン」「もっと東温デジタル de スタンプラリー」「『＃GOODTOON』でプレゼント！」「GOODTOONフォトコンテスト」※愛媛県東温市との連携であり、冬季開催は四国で初の試み○販売効果 【旅っチャ】
来島海峡SAで、1,400玉の販売を記録し、東温市の観光需要の創出に寄与。中国方面からの誘客に貢献した。
全体としては、計2,800玉を完売。（市内48店舗・施設でクーポン利用可）

71

<NEXCO西日本>高速道路を活用した地域貢献の取組み ②➢高速道路を活用した地域貢献の取り組み（R４～５年度）■SA・PAにおける地域連携の取組み○過年度より、各県の自治体の皆様に、高速道路の休憩施設で観光PRや地域産品の販売・利用満足度向上などのプロモーションを実施。
○R５年度についても、高速道路資産を活用した地域の発展・活性化に積極的に取り組んでいく予定。

①各SAにて観光PRを実施（四国４県との連携）■お国じまんデジタルラリー2023

Ⅰ.実施内容
○対象期間

令和5年4月28日（金）～ 令和6年1月31日（火）○イベント内容※西日本各県・本州四国連絡高速道路㈱・阪神高速道路㈱と連携。

⇒南国SA㊤(R5.5)、馬立PA㊤(R4.10)にて、地元の特産品や観光PRを実施。
⇒豊浜SA㊦については、四国４県持ち回りにて屋内ブースでの観光PRを実施。

「お国じまんカードラリー」➢西日本各地の全162観光スポットにて、『GO！JIMANスタンプ』をスマホで集めて応募すると豪華賞品が当たるイベント「お城じまんデジタルラリー」➢2023より新しく全46箇所の「お城じまんスポット」を追加。お城スポットを巡ることでお城ギフトセットが当たるイベント

南国SA㊤

豊浜SA㊦

②伊予灘SA活性化プロジェクト（周辺自治体・大学との連携）⇒高速道路で初めて「恋人の聖地」としてH20に認定され、10周年を迎えるH30より愛媛大学と連携し、利用者促進・地域の活性化に向け検討会を実施中。
⇒安全上の観点からハートロックフェンスをハート型モニュメントへ再整備。
沿線自治体のご協力のもと、恋人の聖地リニューアルイベント 『伊予灘マルシェ（地域特産品の販売、観光PR）』 を開催してきた。
⇒R4年度に景観向上に伴うモニュメント周辺の修景を実施。
引き続き、周辺自治体・大学と協力しながらプロジェクトを進めていく。

「観光ごじまん動画ラリー」➢各県のPR動画を視聴し、ポイントを集めて応募すると豪華賞品があたるイベント○観光スポット箇所

四国：33箇所 近畿：50箇所 中国：31箇所 九州・沖縄：48箇所「徳島県」
大鳴門橋遊歩道、藍の館、徳島城博物館、太龍寺ﾛｰﾌﾟｳｪｲ、道の駅
穴喰温泉、脇町うだつの町並み、祖谷のかづら橋「香川県」
特別名勝栗林公園、琴平、丸亀城、中津万象園・丸亀美術館、
雲辺寺ﾛｰﾌﾟｳｪｲ、讃州井筒屋式、道の駅 津田の松原、与島PA、豊浜SA「愛媛県」

ﾏｲﾝﾄﾋﾟｱ別子、今治城、道の駅 天空の郷さんさん、臥竜山荘、
道の駅 みなとオアシスうわじま、愛媛県立とべ動物園、四国西予ｼﾞｵ
ﾐｭｰｼﾞｱﾑ、来栖海峡SA

恋人の聖地での現地調査

愛媛大学生との検討風景「高知県」
高知県立牧野植物園、こうち旅広場、北川村「モネの庭」、安芸城跡、
西島園芸団地、横倉山自然の森博物館、本山町立大原富枝文学館等

72

73

74

〈中国地整〉 「情報発信」「その他」に関する取組内容（「道の駅」におけるインバウンド対応・交流促進の取組）〇日本初の道の駅をつなぐサイクルイベントの第２回が開催され、全国各地からサイクリストが集結。
○広島県尾道市から島根県松江市まで、中国山地を横断する約１９０kmのやまなみ街道サイクリングロードを走破。
○コース上に、10ヶ所の道の駅などをAS（エイドステーション）として活用。道の駅とコラボしたサイクリング大会。
〇地元の特産品を提供するなど、地域の魅力を情報発信し、知名度向上や地域活性化を図る。
第２回やまなみ街道サイクル「道の駅」でん2023

コース図○日 時：令和５年３月１１日(土) ６時３０分 (尾道Ｕ２横オリーブ広場スタート)○コース：やまなみ街道サイクリングロード１９２ｋｍ （国道１８４号、国道５４号、国道４３１号 他）○主 催：やまなみ街道サイクル「道の駅」でん実行委員会「中国やまなみ街道沿線ネットワーク会議」の平田会長を実行委員長とし、沿線７市町の観光協会及び１０の道の駅などが委員、沿線の７市町、島根・広島両県、中国地方整備局や（一社）中国経済連合会等がオブザーバー。

○申込者：ソロ８３名 チーム１８組 参加者数１３７名＜第２回大会の状況＞■申込者数の状況（ブロック別）《令和３年度参加者：124名》＜スタート時点＞＜エイドステーションでの給水＞《令和４年度参加者：137名》＜エイドステーションでの地元産品の提供＞

第３回やまなみ街道サイクル「道の駅」でん2024○日 時：令和６年３月（予定）

四国地域から約３割

根波駅長 挨拶75

（四国八十八景のプロモーション）〈四国地整〉 「情報発信」「その他」に関する取組内容 （「道の駅」におけるインバウンド対応・交流促進の取組）【令和５年度の取組】◆四国「道の駅」スタンプラリー2023・2024◆四国八十八景電子スタンプラリー

実施概要
実施期間：令和5年4月22日(土)～令和7年6月30日(月)実施内容：四国の道の駅を巡ってスタンプを取得取得したスタンプ数に応じた景品を抽選でプレゼント

実施概要
実施期間：令和５年7月24日(月)～令和5年12月22日(金)実施内容：四国八十八景を巡ってスタンプを取得取得したスタンプを見せて現地で特典がもらえる
取得したスタンプ数に応じた景品を抽選でプレゼント【令和５年度以降の取組】

周遊マップのイメージ図（部分切り出し）・令和5年度は「道の駅」をエリア単位で周遊するマップを作成しホームページに掲載予定。
マップには「四国八十八景」をあわせて掲載。

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＜四国地整＞「その他」に関する取組内容●道の駅におけるインバウンド対応・交流促進の取組【トイレの洋式化】

・既設設備が和式便器のみ、または和式と洋式便器の混合で整備している「道の駅」は、より良い快適性の観点から全て洋式化とし、温水洗浄便座に改修。

【フリーWi-Fiの設置】
・スマートフォンやタブレットから、 24時間
365日無料でアクセスでき、道路情報、
気象情報、災害情報、防災情報の他、道の駅周辺の地域・観光情報などが入手可能となるフリーWi-Fiを設置。

（「道の駅」におけるインバウンド対応・交流促進の取組）
四国地方「道の駅」整備状況 90駅（R5.7.1現在）【トイレの洋式化】
・直轄一体型「道の駅」（18駅）は、令和4年度中に整備完了。その他の駅は、令和3年度から自治体・指定管理者を対象とした各省庁の「道の駅」支援メニューに関する説明会を実施し、整備を支援。

（和式便器残存：R4.4 57駅 → R5.7 46駅）

【フリーWi-Fiの設置】・令和3年度から自治体・指定管理者を対象とした各省庁の 「道の駅」
支援メニューに関する説明会を実施し、Wi-Fi環境整備を支援。

（整備済：R4.4 84駅 → R5.7 84駅）

【キャッシュレス決済環境の整備】

・外国人旅行客の動向に関する情報提供等により、免税制度の活用を働きかけ、免税対応施設の拡大を図る。
・免税手続きに関する助成制度の認知を深める周知を行う。

【多言語対応】【道の駅での相互連携】

・「道の駅」のインバウ

・地域の観光交流拠点となる「道の駅」がンド観光の拠点化

相互に情報発信を行い、イベントの実を目指し、JNTOの施や「道の駅」共通の取組を連携し、地外国人案内所の域の魅力を高めるとともに、旅行者の広認定取得を推進。

範囲な周遊を促進。

・令和3年度から自治体・指定管理者を対象とし、パートナー事業者、国で説明会を実施し、整備を支援。

取組状況・予定

取組概要【キャッシュレス決済環境の整備】 【免税対応・免税店の拡大】

クレジット対応 :R4.4 57駅 → R5.7 61駅
電子決済対応:R4.4 61駅 → R5.7 71駅【免税対応・免税店の拡大】

・四国地区「道の駅」連絡会等の機会に助成制度の認知を深める周知（免税店認定:R4.4 4駅 → R5.7 4駅）
活動を実施。

【多言語対応】

・直轄一体型の「道の駅」（19駅）は、令和4年度までに9駅が認定※。
その他の駅は、令和3年度から自治体・指定管理者を対象とした各省庁の「道の駅」支援メニューに関する説明会を実施し、認定取得を支援。

（※JNTO外国人観光案内所認定:R4.4 20駅→ R5.7 20駅）

【道の駅での相互連携】

・スタンプラリー、地域共通の食材による新商品開発や共同販売等を各駅で連携推進。令和4年度は「電子スタンプラリー」を「四国八十八景」と相互リンクや運営サイトのメルマガで情報発信を実施。（道の駅サイト：
令和4年9月～令和4年12月）

・令和5年度は「道の駅」をエリア単位で周遊するマップを作成しホームページに掲載予定。マップには「四国八十八景」をあわせて掲載。

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【各団体】「情報発信・SNSやHPを活用したインパクトのある情報、目に留まりやすい情報発信」【令和５年度以降の取組方針】
各機関のSNS公式アカウントから本協議会の取組に関連する情報をアップする際に「＃かんせと」を付加し、連携したSNSによる情報発信を行う。
【取り組み状況】 各団体での「＃かんせと」による情報発信状況
広島県

香川県

四国地方整備局【令和５年度以降の取組予定】「＃かんせと」によるSNS情報発信の認知向上に向けた広報活動（例えば、本四高速広報誌「瀬戸マーレ」、各県公式観光サイトでの広報等）

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