平成３０年度事業報告について
平成 30 年度は、「観光による交流人口の拡大で地域振興と経済の活性化を図る！」を重点テーマに掲げた４年間にわたる中期計画の目標年度であった。その間、滋賀県「観光交流」振興指針の中核的組織として観光・物産振興に取り組み、平成 30 年３月には日本版 DMO（地域連携 DMO）の認定を受け、中期計画に掲げる３つの目標達成を目指すため、観光地域づくりの舵取り役として、多様な関係者と協働しながら戦略を策定し、事業を展開した。
特に中期計画で目標とした観光入込客数（速報値）は過去最高を記録した前年より 0.3％
増加し、延べ約 5,265 万人となり、目標を大きく上回った。また外国人延観光入込客数（速報値）においても、40 万人の目標を大きく上回った。同じく目標としたブランド力向上（ブランド総合研究所：地域ブランド調査）においては、滋賀県のブランド力は 47 都道府県中、認知度 20 位と上昇傾向となった。しかしながら、魅力度は 38 位（前年の 28 位より下降）と下位に位置している。
平成 30 年度までの４年間にわたる中期計画の総括をするとともに、成果と課題を認識・共有し、滋賀県の新たな「観光交流」振興指針『健康しが』ツーリズムビジョン 2022～観光を懸け橋に、つなぐ滋賀、つづく滋賀～」を踏まえ、平成 31 年度から４年間にわたる新しい中期計画と目標値を策定した。
中期計画目標１「観光地「滋賀・びわ湖（BIWAKO）」の認知度向上については、「歴」「食」「遊」「癒」「観」「買」「美」といった 7 つの滋賀の魅力を虹色で表現する観光キャンペー
ン「虹色の旅へ。滋賀・びわ湖」の情報を中心に、様々な媒体による国内外への観光情報の発信で、滋賀県の観光地としての認知度を向上を図った。特に近年の観光・旅行で重要な要素を占める個人旅行や SNS の利用者をターゲットとして、インターネットやインフル
エンサーを活用した新たな広報・PR に取り組み、観光誘客を強化した。
また、市町、観光協会、地域観光振興協議会等とも連携し、旅行会社に対して商品化提案のための商談会や、滋賀での現地研修会を実施した。首都圏における大規模観光展に出展するとともに、観光キャンペーンの周知・PR を図るため、各種イベントを実施した。
物産振興事業では、県の情報発信拠点「ここ滋賀」と連携し、首都圏における情報発信に努めるとともに、地方百貨店での物産展やイベントと連動させた催事など、今年度は新たに 11 催事を追加開催した。また部会員のおすすめメニューや商品を紹介する「旬のイチオシ」を稼働させ、更にテーマ性のある商品群を期間限定で掲載する「ピックアップ」を新設するなど、ウェブコンテンツを充実させ、観光と物産が一体となった魅力発信に努めた。
中期計画目標２「「滋賀ならでは」の素材や強みを生かした特色あるツーリズムの展開」
について、国内観光誘致事業では、大型観光キャンペーン「虹色の旅へ。滋賀・びわ湖」を平成 30 年 7 月 15 日（日）から 12 月 24 日（月・祝）にかけて開催し、「滋賀ならでは」の素材や強味を活かした特色あるツーリズムを展開し、各地域や事業者と連携して地域観
光プログラムや周遊観光の促進に取り組んだ。
「ビワイチ」「地酒」「びわ湖灯り絵巻」など
1

の魅力ある観光素材の発信と共に、新たな観光素材の開発、旅行会社向け商談会や現地研修会の開催を通じて、積極的な誘客に取り組んだ。
国際観光推進事業では、ターゲットとする国・地域を意識しながら、多様なツールを活用した情報発信の強化や、急速に進む FIT 化への対応を図り、一層の誘客と県内での周遊促進に取り組んできた。重点市場である東南アジア市場に加え、平成 29 年度より取り組みを始めた欧州市場（特にフランス）に対しては、更なる認知度向上を図るため、近隣県との連携しながら、旅行博への出展や海外旅行会社へのセールスコールなど、情報発信やプ
ロモーションを強化した。商談会やセールスコールまた海外旅行会社の本県視察を受け入れる際には、土産物として地場産品を購入し、滋賀県の物産や伝統工芸品の魅力 PR に努めた。
教育旅行誘致事業では、誘致キャラバンを首都圏、九州・中四国方面、東海地区に向けて計３回実施した。特に首都圏キャラバンの際に、旅行会社の訪問だけでなく、一部地域
で直接学校訪問を行い、県内の PR などの誘致促進を図るとともに、教育旅行の現状・最近の動向など情報収集も行った。また米原駅利用による県内宿泊・周遊を行う教育旅行の誘致を図るほか、旅行会社向けに教育旅行担当者の現地研修会の拡充を図った。
コンベンションなどの MICE 誘致事業では、「地方都市コンベンション協議会」に参画し、合同セールスや合同セミナーを実施し、首都圏におけるコンベンション情報の収集や PR 活動を行った。また大手旅行会社や運営事業者の MICE 担当者を滋賀県に招聘し、会議会場や琵琶湖をはじめとする自然環境や寺社仏閣の文化財等を視察する現地研修会を実施し、滋賀県ならではの MICE を提案し、PR を行った。ビューローとしての支援内容を記載した資料を作成、セミナーやセールスで配布し、誘致の促進を図った。
中期計画目標３「来訪者、居住者双方がともに満足できる「観光交流」推進の体制づくり」では、地域において市町、観光関連団体、観光事業者、ボランティア、住民などの多様な主体が参加・連携し、地域活性化に向けた観光まちづくりを行う仕組みづくりの支援を実施した。統計情報等の収集・活用の強化により、観光のマーケティング分析を充実させ、事業の実施に役立てるとともに、観光素材のブラッシュアップや着地型観光プログラ
ム造成への支援を進めた。
法人の基盤整備 については、平成 30 年３月に県域全体を対象とする日本版 DMO（地域連
携 DMO）の認定を受けたことを契機に、各市町、観光協会、広域観光振興協議会との連携を一層強化し、県と役割分担と連携を図りつつ、多様な人材が持つ専門知識、ノウハウ、ネットワークを活かしながら、事業を推進した。
事務局と会員、更に会員相互のコミュニケーションの充実を図るため、県内３地域において地域懇談会を開催した。また会員の皆様に事業展開を知っていただくため、年間で 16回の「会員通信メール」を配信した。

2

〇諸会議の開催
１

定時総会
日

時

平成 30 年６月７日（木）13 時 30 分～15 時 30 分

場

所

びわ湖大津プリンスホテル「コンベンションホール淡海」

表彰

平成 30 年度

観光物産振興功労者の知事表彰

平成 30 年度

観光物産事業功労者等の会長表彰

第１号議案

平成 29 年度計算書類承認について

第２号議案

理事の選任について第３号議案

監事の選任について

第４号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー定款の一部を議事改正する定款（案）について
第５号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー役員の報酬等に関する規程の一部を改正する規程（案）について報

告・平成 29 年度事業報告について
・平成 30 年度事業計画、収支予算ならびに資金調達および設備投資の見込みについて・平成 28 年度正味財産増減計算書内訳表の修正について２

理事会（１）第１回理事会日時

平成 30 年５月 21 日（月）13 時 00 分～15 時 00 分

場

所

コラボしが 21

議

事

第１号議案

会員の入会承認について

第２号議案

平成 29 年度事業報告および計算書類の承認について

第３号議案

企画委員会委員および広報情報委員会委員の選任について

第４号議案

平成 30 年度観光物産事業功労者等の選考について

第５号議案

平成 30 年度定時総会について

報

告６階「労働福祉セミナー室」

・日本版ＤＭＯの登録について
・会員の退会について（２）第２回理事会日時

平成 30 年６月７日（木）15 時 35 分～15 時 50 分

場所

びわ湖大津プリンスホテル「叡山菫２」

議

事

第１号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー専務理事の選定
について

第２号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー専務理事の報酬等の額について第３号議案

会員の入会承認について（３）第３回理事会（決議の省略）
決議があったものとみなされた日
平成 30 年９月３日（水）3決議があったものとみなされた事項の内容
第１号議案

会員の入会承認について（４）第４回理事会日時

平成 30 年 11 月１日（木）15 時 30 分～17 時 20 分

場

所

コラボしが 21

議

事

第１号議案

会員の入会承認について

第２号議案（仮称）滋賀県誘客促進経済センターの設置について

報

告６階「労働福祉セミナー室」

・平成30年度執行状況報告について
・びわこビジターズビューロー次期中期計画（骨子）について
・平成31年度観光キャンペーンの事業展開について
・会員の退会について
・旅行業の登録について
・自由民主党滋賀県議会議員団および公明党滋賀県本部に対する要望について（５）第５回理事会
日時

平成 31 年３月 13 日（水）15 時 00 分～16 時 30 分

場所

大津市勤労福祉センター

議

事

第１号議案

会員の入会承認について

第２号議案

次期中期計画（案）について

第３号議案

2019 年度事業計画(案)、収支予算(案)ならびに資金調達お

４階

「研修室」

よび設備投資の見込みについて
第４号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー組織規程を改正する規程（案）について

第５号議案

公益社団法人びわこビジターズビューロー海外事務所運営
規程（案）について

報

告・委員会の統合について
・会員の退会について

３

委員会（１）企画委員会・広報情報委員会の合同開催
①

第１回

日

時

平成 30 年 10 月 24 日（水）場

所

コラボしが 21議事

・ビューロー中期計画について

13 時 30 分～15 時 00 分

６階「労働福祉セミナー室」

・平成 31 年度観光キャンペーン事業展開（案）・平成 31 年度予算編成に対する要望
②

第２回

日

時

平成 31 年１月 24 日（木）場

所

コラボしが 21議事

・次期中期計画の策定スケジュールについて

13 時 30 分～15 時 00 分

６階「労働福祉セミナー室」

・次期中期計画（素案）について
4

③

第３回

日

時

平成 31 年３月５日（火）場

所

コラボしが 21議事

・次期中期計画（案）について

15 時 00 分～17 時 00 分

３階「中会議室１」・2019 年度事業計画（案）および収支予算（案）について〇事業執行状況Ⅰ

観光地「滋賀・びわ湖（BIWAKO）」の認知度向上

１

観光情報の発信（１）観光物産情報ウエブサイトの管理運用
観光情報を効率的、効果的に発信するため、県内観光物産関連情報を集約して情報の一元化を行うとともに、滋賀県を目的とした観光需要を喚起するために、フェイスブックなどのＳＮＳを活用した観光物産情報の発信に努めた。
①

観光物産情報データベースの運営②

各種データベースの更新③

ウェブサイトの閲覧状況：セッション数

3,995,600 件（３月末現在）

ユーザ数2,620,126 件（３月末現在）

ぺージビュー数

9,378,674 件（３月末現在）

ＦＢいいね数

4,342 件（３月末現在）（２）観光案内・観光相談業務
観光・物産の問い合わせ等に対応するため、電話およびメールによる観光案内・観光相談業務を実施した。
①

電話による問い合わせ2,007 件（３月末現在）②

メールによる問い合わせ

362 件（３月末現在）③

ビューロー事務所への来訪

19 件（３月末現在）④

観光パンフレット等送付依頼件数

462 件（３月末現在）（３）ビワイチ観光ウォーキング認定事業
琵琶湖を歩いて一周した人を「ビワイチ観光ウオーカー」として認定した。
認定件数：

161 名（３月末現在）

累計 1,828 名①

コース上のスタンプポイントの現地確認②

各箇所のスタンプメンテナンスを随時実施※３月末にて事業終了（４）観光展出展事業
日本観光振興協会主催

関西観光展 in 名古屋駅

開催日：平成 30 年 11 月 16 日（金）～17 日（土） 会場：JR 名古屋駅
日本観光振興協会主催

関西観光展 in 横浜

開催日：平成 31 年２月 1 日（金）～３日（日）5

会場：横浜新都市プラザ

旅まつり名古屋
開催日：平成 31 年３月 16 日（土）～17 日（日）２

会場：久屋大通公園

広報・プロモーションの実施（１）びわこキャンペーン事業①

観光情報誌「滋賀たび」の発行
年４回発刊し、ＪＲ西日本の各駅置き９万部、県内３万部、他３万部を発行配信。

県内の各市町と連携し観光情報を集約するとともに、また滋賀県観光キャンペーン
「虹色の旅へ。滋賀・びわ湖」の情報も掲載した総合パンフレットとしてＪＲ西日
本エリアを中心に情報発信を行った。
ア

夏号

京阪電鉄

イ

秋号

ＪＲ草津線特集ウ

冬号

ＪＲ東海道本線（北部）特集

エ

春号

ＪＲ湖西線（南部）特集②

石山坂本線特集などなど

観光情報の発信ＪＲ西日本との連携による「びわこキャンペーン推進協議会」により、滋賀県観

光キャンペーン「虹色の旅へ。滋賀・びわ湖」の情報を中心に、観光情報の発信を
行った。
ア
(ｱ)

市町・観光協会の協力による広報キャンペーン
金沢観光展
開催日：平成 30 年 10 月 12 日(金)～10 月 14 日(日)場

所：香林坊アトリオ

イベントスペース（石川県金沢市 香林坊 1-1-1）
主催：びわこキャンペーン推進協議会

参加市町：大津市、米原市、彦根市、多賀町、愛荘町、豊郷町、甲良町、草津市、守山市、栗東市、野洲市
内(ｲ)

容：ブースＰＲ、ステージＰＲ、パンフレット配布

フラワーアートミュージアム
開催日：平成 30 年 10 月 14 日（日）場

所：JR 大阪駅

アトリウム広場

内

容：ステージＰＲ、パンフレット配布
6(ｳ)関西へ行こう観光展
開催日：平成 30 年 12 月８日（土）～９日（日）場

所：イオンモール福岡

参加市町：大津市、長浜市、米原市
内

容：ブースＰＲ、ステージＰＲ、
パンフレット配布

(ｴ)

倉敷観光展
開催日：平成 31 年３月 24 日(日)～25 日(月)場

所：イオンモール倉敷

参加市町：大津市、米原市、長浜市、彦根市、多賀町、愛荘町、豊郷町、甲良町、
東近江市、近江八幡市、日野町、
竜王町
内
イ

容：ブース PR、ステージ PR、パンフレット配布

車内吊りポスターの掲出「びわ湖灯り絵巻～虹色イルミネーション～」
平成 30 年 12 月 12 日（水）～平成 30 年 12 月 20 日（木）「びわ湖ひな人形めぐり」
平成 31 年２月８日（金）～２月 15 日（金）ウ

駅からのまち歩きの支援
県内 7 市２町で実施した 12 コースの「JR ふれあいハイキング」に対して補助を行い、駅からの周遊観光および地元産品を周知した。

（２）旅行商品造成に向けた商談会の開催等
次年度に「戦国ワンダーランドキャンペーン」を実施することや今年度、滋賀県観
光キャンペーン「虹色の旅へ。滋賀・びわ湖」を 12 月 24 日まで実施中である事をPR した。部会員や市町・観光協会等と連携し、旅行会社に対し、商品化提案のための商談会や、滋賀での現地研修会を実施した。
①

旅行会社商品企画仕入造成および営業担当者
意見交換会ならびに現地研修会
期

日：平成 30 年 10 月４日（木）～５日（金）２日間

会場：琵琶湖汽船（船上）及び今津サンブリッ
ジホテル

参加者：商

談

会

旅行会社

30 名（25 部署）

部会員・市町協会
現地研修会

旅行会社

研

高島市

修

先

38 名

22 名

（箱館山びわ湖の見える丘、メタセコイア並木など）

7

②

中京地区旅行会社商品企画担当者商談会
期日：平成 31 年１月 16 日（水）会

場：ＡＮＡクラウンプラザホテルグラン
コート名古屋

参加者：商

談

会

旅行会社

14 名（9 社）

部会員・市町協会
交
③

流

会

旅行会社

12 名

関西地区旅行会社商品企画造成担当者商談会
期日：平成 31 年２月 12 日（火）会

場：ＴＯＴＯテクニカルセンター大阪

参加者：商

談

会

旅行会社

31 名（14 社）

部会員・市町協会④

40 名

九州地区旅行会社商品企画造成担当者商談会
期日：平成 31 年２月 27 日（水）会

場：ＡＮＡクラウンプラザホテル福岡

参加者：商

談

会

旅行会社

20 名（10 社）

部会員・市町協会
交
⑤

28 名

流

会

旅行会社

13 名

19 名

首都圏旅行会社商品企画造成担当者商談会
期日：平成 31 年３月６日（水）会

場：ロイヤルパークホテル

参加者：商

談

会

旅行会社

16 名（12 社）

部会員・市町協会

26 名（３）東海地区観光物産情報発信事業①

中京地区旅行会社商品企画担当者商談会（再掲）期

日：平成 31 年１月 16 日（水）会

場：ＡＮＡクラウンプラザホテルグランコート名古屋

参加者：商

談

会

旅行会社

14 名（９社）

部会員・市町協会
交
②

流

会

旅行会社

28 名

12 名

おいで～な滋賀観光物産展
開催日：平成 30 年 11 月４日（日）会

場：JR 金山駅

参加市町（観光協会）：湖南地域市町・東近江地域市町・彦根市・
びわこ大津観光協会・長浜観光協会（４）日本観光振興協会共同事業
・ 観光パンフレット等配布
ア

中京地区
8

期

日：平成 30 年 11 月 16 日（金）～17 日（土）場

所：JR 名古屋駅
日本観光振興協会主催

イ「観光関西観光展 in 名古屋駅」にて

首都圏
期

日：平成 31 年２月１日（金）～３日（日）場

所：横浜新都市プラザ
日本観光振興協会主催「関西観光展 in 横浜」にて（５）高速道路を活用した情報発信（NEXCO 西日本連携事業）
お国じまんカードラリー実施に伴いカード配布箇所を設置し、地域活性化と広域観光を促進した。
実施期間：平成 30 年４月～平成 31 年２月
設置個所：琵琶湖汽船、湖北みずとりステーション、草津市立水生植物公園みずの森、安土城考古博物館、信楽伝統産業会館、湖東三山館あいしょう、藤樹の里 あどがわ

計７か所

（６）観光地図・ガイドブック作成
本県全域の観光施設、観光地、物産品等の情報を記載した観光地図『滋賀県観光マップ水の国滋賀』、観光ガイドブック『滋賀・びわ湖ぐるっと旅』および子ども向け観光パンフレット『わくわくどきどきしが探検』を作成し,配布した。
①『滋賀県観光マップ②『滋賀・びわ湖③『わくわくどきどき

水の国滋賀』

ぐるっと旅』

しが探検』

90,000 部

60,000 部

10,000 部（７）首都圏における観光情報の発信（首都圏観光営業推進事業）
近畿６府県観光情報交換会へ参加し、参加市町と共に旅行会社およびプレス各社へのプレゼンテーション・商談会を行った。
開催日：①平成 30 年６月６日（水）、②平成 30 年１０月３日（水）、③平成 31 年２月６日（水）参加市町：①北びわこふるさと観光公社、びわ湖大津観光協会
9②北びわこふるさと観光公社、びわ湖大津観光協会、長浜観光協会、
東近江観光振興協議会③北びわこふるさと観光公社、びわ湖大津観光協会、湖南市観光協会
参加旅行会社・プレス：①56 名

３

②48 名

③45 名

物産を通じた情報の発信（１）郷土物産展開事業及び物産宣伝紹介事業
滋賀県で生産されている数多くの優れた特産物を紹介し、新たに販路開拓を行うた
め、従来の西武大津店、近鉄草津店や平和堂での物産展に加え、埼玉や仙台の百貨店
での物産展や消防大会やゴルフトーナメント、クロスカントリーなどのイベントに連動させた催事等、今年度新たに 11 の催事に取組み、全体では 26 の催事を行った。
① 物産展等の開催
名＊(新)は新催事

称

開

催

場

所

開催期間

参加数

販売実績
(円)

近江うまいもんええもん市

平和堂ＡＰ草津店

H30.3.21～3.26

18

4,397,553

近鉄草津店食品売場催事(６回)近鉄草津店１階

H30 年度 6 回実施

8

3,691,345

近鉄草津店４階

H30.5.9～5.15

35

14,615,000(新)観光キャンペーンｵｰﾌﾟﾆﾝｸﾞ

ＪＲ米原駅

H30.7.15～7.16

190,220

センチュリー21 ｺﾞﾙﾌﾄｰﾅﾒﾝﾄ

瀬田ゴルフクラブ

H30.7.20～2231,226,020

鴨川納涼２０１８京都鴨川西河川敷

H30.8.4～8.5

1273,200(新)琵琶湖大花火大会ブース出展

有料観覧席内

H30.8.7

4751,750

第 37 回江州音頭フェステバル

京都勧業館

H30.8.9

6851,700(新)ギフト商品大処分セール

あべのハルカスH30.8.15～8.21

2861,039

西武大津店

H30.10.3～10.9

51

19,005,668

近江うまいもんええもん市

ビバシティ彦根

H30.10.12～15

18

3,862,987(新)矢尾百貨店創業 270 周年祭

埼玉県矢尾百貨店

H30.10.25～29

4

1,106,444(新)TOTO ジャパンクラッシック

瀬田ゴルフクラブ

H30.11.2～4

3

183,400

おいでーな滋賀 in 名古屋

金山総合駅連絡口

H30.11.4

5

207,840

近江味紀行

髙島屋日本橋店

H30.11.7～13

99,884,380(新)全国女性消防団活性化大会

滋賀県立体育館

H30.11.9

72,974,000(新)あべのハルカス日本酒フェアー あべのハルカス

H30.11.14～20

1496,647(新)全国英語連盟滋賀大会

びわ湖ホールH30.11.16

2290,000(新)博多観光キャンペーン

イオンモール博多

H30.12.8～9

145,790(新)全国うまいものフェアー

仙台藤崎百貨店

H31.2.17～27

11,955,977

第３回近江湖国のええもんうまいものフェアー

第 14 回滋賀のええもんうまいもん祭り

10

(新)BIWAKO クロカン

希望が丘文化公園

合計

26 事業

平成 30 年度実績

68,554,820 円

H31.2.17（前年比 52.35％

9497,400

189

68,554,820

前年差△62,410,549 円）※例年３月に実施している「大近江展」は、４月実施となったため、上記実績には含まず。

「矢尾百貨店操業 270 周年祭」埼玉県矢尾百貨店「江州音頭フェスティバル」京都勧業館② バイヤーを意識した物産展示会への出展
第 53 回スーパーマーケットトレードショーに
昨年度に引き続き出展した。
開催日：平成 31 年２月 13 日(水)～15 日(金)会場：千葉幕張メッセ

出展者数：５会員
来場者数：88,412 人③ 物産振興奨励事業会員である市町に対して実施される物産振興を目的とする行事または催事にかかる経費に助成し、地域の物産振興を奨励した。
事

業

名

実施年月日

主

「びわ湖環境ビジネスメッセ」

H30.10.17 ～(公社)彦根観光協会

物産展

10.19

会長

金山キャンペーン

H30.11.4(公社)びわ湖大津観光協会会長

左義長まつり物産展示即売会

H31.3.16～

10.17
たかしま・まるごと百貨店

H31.3.23

スプリングフェア 2019

3.24

者

一圓

中野

森嶋

会長

前川

① 滋賀の物産を紹介するウェブコンテンツの見直しと充実
滋賀・びわ湖旬のイチオシ

物産振興部会員のおすすめメニューや商品を紹介する
11

補助金(円)
20,000泰成
20,000

道夫
20,000

篤雄(公社)びわ湖高島観光協会（２）首都圏観光物産情報発信事業
ア名(一社)近江八幡観光物産協会
会長

～

催

為夫

20,000「滋賀・びわ湖

旬のイチオシ」ウェブコンテンツを稼働した。

80 会員掲載済み
個別に 20 会員進行中(平成 31 年３月末時点)
イ 旬のイチオシサイトに「ピックアップ」を追加
物産会員が常設で紹介する「旬のイチオシ」に加え、テーマ性のある商品群を期間限定で掲載する「ピックアップ」
を追加した。
② ここ滋賀における物産振興
ア

ここ滋賀商談会・運営会議への参加
ここ滋賀に対しては、ビジターズビューローが協力団体として、昨年度２回行われた「ここ滋賀商品会議」
へ参加の上、運営改善に対する意見を述べた。
また「コラボしが 21」で実施されたここ滋賀の商談会や説明会に対し、振興部が積極的に協力した。

イ

ちゃばらクロージングイベント
県が秋葉原のちゃばらで展開していた滋賀県コーナーを６月末をもって閉店したことに伴い、６月 23 日(土)・24 日(日)の２日間で県とクロージングイベントを行った。

（３）観光土産品審査等事業① 観光土産品事業特別講演会
効果的な観光土産品商品作りに向け、外部講師による講演会を開催した。
期日：平成 30 年９月６日(木)会

場：コラボしが 21

講

師：北村

「ちゃばらクロージング」

６階会議室

森氏（株式会社ものづくり代表取締役社長）

講演内容：地方発ヒット商品本当の作り方「そのやり方は間違っている！」
参 加 者：36 名② 第 53 回全国観光土産品公正取引協議会広島大会への参加
期

日：平成 30 年 10 月 11 日（木）場

所：ＡＮＡクラウンプラザホテル③ 平成 30 年度滋賀県観光土産品公正表示等認定審議会の実施
主催：滋賀県観光土産品公正取引協議会

審 査 日：平成 30 年 11 月 19 日(月)～20 日(火)審査会場：大津市勤労福祉会館
参加企業数：7 社 20 品目
審査結果：7 社 20 品目（すべて適正と認定された）
推奨期間：2019 年４月１日～2021 年３月 31 日
④ 第 59 回全国推奨観光土産品審査会への参加
主催：日本商工会議所・全国観光土産品連盟

審 査 日：平成 30 年 11 月 28 日(木)12

審査会場：TKP ガーデンシティ御茶ノ水
参加企業数：11 社 17 品目（すべて推奨品として認定された。）
推奨期間：2019 年４月１日～2021 年３月 31 日
（４）オリジナル商品の開発商品の販売促進
平成 29 年下期にビューロー会員のコラボレーションによるオリジナル企画商品を
28 品目開発し、平成 29 年 12 月 13 日(水)に開発先(ビューロー会員)と県内の販売先
7 者とのマッチング商談会を開催（196 商談実施）した。
平成 30 年 10 月に販売先に取扱状況を調査
196 商談中取扱い済 46 件

今後取扱予定 19 件

販売先に引き続き取扱いの継続及び新規取り扱いを依頼
物産ＷＥＢコンテンツの「旬のイチオシサイト」の「ピックアップ」（新設）にて
上記のオリジナル開発商品を一部掲載した。

Ⅱ「滋賀ならでは」の素材や強みを生かした特色あるツーリズムの展開
１

国内誘客の推進（１）観光キャンペーン推進事業① 観光キャンペーン広報・ＰＲ・プロモーション事業
ア

公式媒体による観光キャンペーン広報・ＰＲ事業(ｱ)

キャンペーン専用ウェブサイトの構築による情報発信
５月 31 日(ｲ)

公式ウェブサイトの開設～

ＰＲポスター等の制作・掲出
７月２日

PR ポスター（夏）10 月１日13

PR ポスター（秋）７月 10 日

JR 掲出用 PR ポスター(ｳ) 季刊パンフレットの制作・配布（夏号）
６月 20 日「滋賀たび」挟み込み版作成

６月 29 日抜き刷り版作成
配架場所

15 万部

２万部

市町・観光協会、観光案内所、
道の駅、宿泊施設、観光施設等、
ＪＲ西日本の主な駅、ここ滋賀、
ＳＡ

(ｴ)

など

キャンペーン季刊パンフレットの制作・配布（秋号）
９月 20 日「滋賀たび」挟み込み版作成

９月 28 日抜き刷り版作成
配架場所

15 万部

２万部

市町・観光協会、観光案内所、
道の駅、宿泊施設、観光施設等、
ＪＲ西日本の主な駅、ここ滋賀、
ＳＡ

など

14

イ

民間の媒体・発信力を活用した観光キャンペーン情報発信事業(ｱ) 情報誌などの媒体活用やウェブ・DSP 広告による情報発信
６月～

ことりっぷ、旅行読売、旅の手帖、メトロガイド、Kelly、Savvy
おでかけ moa、リビング滋賀、トラベルニュースなどに広告掲出

10 月～

ウェブ広告の掲出開始(ｲ) インフルエンサーを活用した情報発信
10 月～ウ

著名インスタグラマー等による記事掲載

交通メディアを利用した観光キャンペーン情報発信事業
鉄道系メディア（JR・県内私鉄等）や高速道路メディアを活用した情報発信
６月～

高速道路サービスエリア（15 カ所）でのパンフレット掲出（うち、４カ所は 7 月～）

７月 16 日～近江鉄道ラッピング電車「虹たび号」の運行開始

７月～

首都圏、東海圏、関西圏の JR 主要駅にサイネージ広告掲出

７月～

山陽・九州新幹線車内にポスター広告

８月

東海道・山陽新幹線グリーン車車内誌『ひととき』に特集記事掲載

10 月～ 首都圏・東海圏の JR 主要駅にサイネージ広告掲出
10 月～

京阪電気鉄道全線主要駅パンフレット掲出開始

10 月 27 日
11 月～
エ

御在所サービスエリア（下り）でのサンプリングイベント

京阪車両に車内吊り広告掲出

パブリシティの展開による情報発信事業(ｱ) 第１回プレスツアー
実施日：

平成 30 年７月５日（木）～６日（金）訪問先：

米原市、彦根市、愛荘町、近江八幡市

招聘メディア数：６社(ｲ) 第２回プレスツアー
実施日：

平成 30 年 10 月 25 日（木）訪問先：

大津市、高島市

招聘メディア数：6 社

招聘メディア数：6 社(ｳ) パブリシティ専門会社を通じたメディア等への情報発信
発信回数：合計９回（平成 30 年５月～平成 31 年３月）
オ

観光展等出展事業(ｱ) ここ滋賀観光キャンペーン PR イベント
開催日：

平成 30 年５月５日（土）～６日（日）来館者数：6,155 人

15

＜関連イベント＞
・滋賀県観光 PR

平成 30 年 4 月 16 日（月）～20 日（金）・Biwako Activity in Tokyo「夏到来！ビワイチで楽しもう」
平成 30 年 7 月 21 日（土）・ここ滋賀

１st. ANIVERSARY～大感謝祭～

平成 30 年 11 月３日（土・祝）(ｲ) アウトドアフェス＆観光 PR 展
開催日：

平成 30 年５月 18 日（金）～20 日（日）場

神戸・さんちか夢広場

所：

来場者数：150,000～200,000 人(ｳ) 旅行会社と連携したキャンペーン PR イベント
開催日：

平成 30 年６月 23 日（土）～24 日（日）場

JR 東海ツアーズ新大阪店

所：(ｴ) ツーリズム EXPO ジャパンへの出展
開催日：

平成 30 年９月 20 日（木）～23 日（日）場

東京ビックサイト

所：

参加市町：湖南市、甲賀市、愛荘町、長浜市、米原市
ブース企画：滋賀県観光パネル展示、しが VR 体験など
来場者数：207,352 人

カ

旅行商品化提携事業
旅行会社が行う滋賀県を目的とする旅行商品造成を促進するため、12 社（35
媒体）に対して、計 4,500 千円の交付を決定した。

キOTA 等と連携した観光キャンペーン情報発信事業
各サイトでキャンペーン特別宿泊プランの造成促進、宿泊割引クーポンの作成、メールマガジンやバナーでの告知を実施した。
るるぶトラベル（掲載期間：平成 30 年６月 21 日～12 月 31 日）

ク

楽天トラベル（掲載期間：平成 30 年７月９日～８月５日）

じゃらん net（掲載期間：平成 30 年８月９日～10 月 15 日）

滋賀・びわ湖虹色フォトコンテスト

観光キャンペーンをはじめ、びわ湖や周辺地域の写真投稿を募集した。様々な写真投稿を促すことで、周遊観光の促進を図った。
16

期

間：春

平成 30 年４月９日（月）～６月３日（日）夏

平成 30 年７月９日（月）～９月２日（日）② 観光キャンペーン実施運営事業
ア

キャンペーンイベント・特別企画の展開(ｱ) キャンペーンの幕開けをＰＲするオープニングイベントの開催
開催日：

平成 30 年７月 15 日（日）～16 日（月・祝）会場：

ＪＲ米原駅東口広場

内

容：

トークステージ、虹たび号出発式、観光 PR など

ブース出展：47 団体
来場者数： 9,000 人(ｲ) キャンペーンへの関心を高める特別企画の展開
a

キャンペーンラッピング電車ミニ「虹たび号」の運行（イナズマロックフェス 2018 連携）
開催日： 平成 30 年 9 月 22 日（土）～24 日（月）乗車数：1,871 名b

第１回クルーズで家族の遠足
開催日： 平成 30 年 11 月 11 日（日）発着場所：オーミマリン彦根港（～三島めぐり）
参加者：

c

60 名

第２回「虹たび号」で大人の遠足
開催日：

平成 30 年 12 月 23 日（日）発着場所：近江鉄道彦根駅
参加者：
イ

72 名

来訪・周遊促進事業の実施(ｱ)

虹たび Instagram 投稿キャンペーン
（位置情報を利用したＳＮＳ投稿ラリー）「インスタグラム」に滋賀県４エリア（大津・湖西エリア、湖北エリア、湖東・中部エリア、湖南・甲賀エリア）のテーマに沿った写真を投稿するスタ
ンプラリーを実施した。
開催期間：平成 30 年７月 15 日(日)～12 月 24 日(月・祝)
インスタグラムフォロワー数：1,126 名（12 月 24 日(月・祝)時点）
総投稿数： 3,021 枚
17

総投稿者数： 264 名(ｲ)

滋賀・びわ湖 虹色パスポートの配布
滋賀県内全域で使用できるテーマを「スイーツ」「体験」に絞った観光パスポートを作成した。
開催期間：平成 30 年７月 14 日(土)～12 月 24 日(月・祝)内

容：割引サービスやプレゼントを提供
無料・８万部配布・40 施設で掲出

各施設利用者総数：

3,202 名(ｳ) カメラメーカー等とタイアップしたフォトコンテストの実施a

パナソニック株式会社と連携し、同社写真コミュニティ「LUMIX CLUBPicMate」のフォトコンテストをプラットフォームとしたフォトコンテス
トを実施した。投稿部門は観光キャンペーンに合わせ 7 部門（赤、橙、黄、緑、青、藍、紫）を設けた。
応募期間：平成 30 年 7 月 18 日（水）～11 月 12 日（月）午前 10 時までb

撮影会の開催（講師による写真講座や撮影した写真の講評を受けられる撮影会）

c

(ｴ)

期

日：

平成 30 年 10 月 13 日（土）10 時～16 時

場

所：

コラボしが 21３階

会議室 / 参加者：19 名展示会の開催期間：

平成 30 年 12 月 14 日（金）～平成 31 年１月７日（月）場所：

グランフロント大阪パナソニックセンター

キャンペーン期間中、特別に周遊できる周遊ツアーや周遊バスの造成
特別企画周遊バスとして、定期観光バスならびに観光バスツアーを実施した。
a

近江鉄道（定期観光バス）「近江牛しゃぶしゃぶで舌つづみ！絶景クルージングと近江の旅」
実施期間：平成 30 年 10 月２日（火）～10 月 16 日（火）15 日間限定b

江若交通（観光バスツアー）「湖国周遊旅ツアー」
実施日 ：平成 30 年 10 月２日（火）、６日（土）、７日（日）、10 日（水）11 月３日（土・祝）、４日（日）、10 日（土）の７日間

c

北びわこふるさと観光公社（観光バスツアー・シャトルバス）「戦国の舞台をめぐるバス」
実施日：平成 30 年８月４日（土）５日（日）11 日（土）12 日（日）９月 15 日（土）16 日（日）17 日（月・祝）22 日（土）23 日（日・祝）24 日（月・振）10 月６日（土）７日（日）８日（月・祝）の 13 日間
18

「石田三成祭シャトルバス」
実施日：平成 30 年 11 月 4 日（日）「紅葉めぐりバス」
実施日(ｵ)：平成 30 年 11 月 12 日(月)～11 月 16 日(金)の５日間

観光タクシー促進に向けたガイド資料の作成
県内主要駅を起点として観光タクシーを実施できるガイド資料を作成した。
基点となる駅：ＪＲ大津駅、近江八幡駅、彦根駅、長浜駅
内

容：観光キャンペーンプログラムによるものならびに基点となる主要駅より半径 10ｋｍ圏内にある観光地やご当地物産・酒蔵・スイーツなど(ｶ)

交通事業者等との連携による県内周遊のための「滋賀・びわ湖フリーきっぷ」、「京都・若狭路・びわ湖ぐるっとドライブパス」の継続
a 「滋賀・びわ湖フリーきっぷ」
平成 30 年度実績：2,711 名（108.1％）
b 「京都・若狭路・びわ湖ぐるっとドライブパス」
平成 30 年度については、３府県（京都・福井・滋賀）と兵庫県がプラスされる４府県ドライブパスも実施し、彦根城玄宮園をはじめ、県内観光施設などの優待特典を提供した誘致県内 20 施設が協賛した。

ウ

観光キャンペーン受入環境整備事業(ｱ)

滋賀県観光キャンペーンコンシェルジュ（観光案内所やサービスエリア、
道の駅および宿泊施設等の案内職員）向け説明会の開催
a

大津会場
実施日

※大津・湖西エリア、湖南・甲賀エリアの説明：平成 30 年 7 月３日(火)開催場所：コラボしが 21
参加者b

3 階大会議室

：28 名

彦根会場
実施日

9：30～12：00※湖北エリア、湖東・中部エリアの説明：平成 30 年７月４日(水)13：30～15：30

開催場所：滋賀県彦根合同庁舎内３階研修室
参加者
(ｲ)

：20 名

観光キャンペーン広域連携事業促進補助金
交付決定：７団体８事業
助成額：

3,500,000 円

交付先：a

北びわ湖広域観光協議会b

北びわこふるさと観光公社c

びわ湖高島観光協会d

東海道浪漫歩行実行委員会

e

湖東三山観光振興連絡会f

近江八幡観光物産協会g

びわ湖湖東路観光協議会
19

エ

観光キャンペーン運営事業(ｱ)

滋賀県大型観光キャンペーン推進協議会の会議開催等の運営支援
総会（第２回）：平成 30 年４月 25 日（水）コラボしが 21（３階）大会議室作業部会（第４回）：平成 30 年７月３日（火）
コラボしが 21（３階）中会議室１（第５回）：平成 30 年 10 月 19 日（金）コラボしが 21（６階）労働福祉セミナー室(ｲ)

観光キャンペーンの企画調整・運営管理
観光キャンペーンの円滑な展開を図るため、県、市町・観光協会、関係事業者等と連携・調整を行うなど、キャンペーンの運営管理等を実施した。

(ｳ)

ＰＲツール等を活用したキャンペーン啓発
スタンディ（等身大パネル）
ピンバッチ

40 体（３種類）/ のぼり旗

470 個 / 卓上ＰＯＰ（ミニスタンディ）

虹色ネクタイ

10 本 / ボールペン

800 本

100 個

3,000 本（２） 魅力的な観光素材の開発①

ビワイチ観光推進事業
ア

発信用サイクリングマップの配布(ｱ)サイクリングマップをイベント等で活用するために修正し、配布した。
した。
配布部数：15,000 部イ

サイクリングイベント出展による情報発信(ｱ)プレスライド体験会
期

日：平成 30 年４月５日（木）10:00～15:30

行

程：米原駅構内レンタサイクル拠点

内→

みずどりステーション→

木之本宿場町

→

→

→

長浜城

西野水道

→
→

南浜
大音集落

木ノ本駅

容：「ビワイチ推進総合ビジョン」掲載ストーリーのモチーフとなった区間を走行し、ビワイチ推進に向けマスコミの目線から意見をいただいた。
初心者でも走りやすいコースを選定し、琵琶湖の桜スポットを自転車で楽しみながら、ゆっくりと巡る行程であったため、桜の季
節ならではの写真や映像を撮影し、「ビワイチ」の魅力を発信できた。

参加者：４名（朝日新聞、NHK、京都新聞、読売新聞）

20

(ｲ)「ビワイチ」担当職員研修期

日：平成 30 年４月８日（日）～９日（月）行

程：（１日目）米原市→

長浜市（２日目）高島市

→

堅田地域

内

→

マキノ地域
→

守山市

→
→

高島市
米原市

容：実際にびわ湖一周を体験しながら、沿線の観光スポットや立ち寄り箇所を確認し、今後のイベント出展等において、担当職員が対外的なプロモーションが出来る知識等を習得した。

参加者：６名(ｳ)（ビワイチ推進室：３名、BVB：３名）

ここ滋賀における「ビワイチ」PR イベント
期

日：平成 30 年４月 28 日（土）～ 30 日（月・振）場

所：ここ滋賀１階「ニッポンのじてんしゃ旅 Vol.04 滋賀」のＰＲ販売

屋上テラス
ビワイチサイクリングアプリのプレゼンテーション・ダ
ウンロード促進、ビワイチグッズ販売、平和堂のＴシャツ・

トートバッグ販売
内容：平成 29 年度のビワイチ推進事業における「広報媒体による情報発信」で作成した「ニッポンのじてんしゃ旅 Vol.04 滋賀」（八重洲
出版

３月 30 日（金）に発売）のＰＲ販売および、「ビワイチサ

イクリングアプリ」のプレゼンテーションを行い、首都圏においてビワイチの情報発信を行った。

(ｴ)「３湖連携」に伴う霞ヶ浦ミーティングへの参加
期

日：平成 30 年５月 18 日（金）～19 日（土）場

所：茨城県土浦市、つくば霞ヶ浦りんりんロード

内

容：琵琶湖、浜名湖、霞ヶ浦の連携を深め、各地域の現地視察および意見交換を行った。

参加者：琵琶湖 11 名(ｵ)

浜名湖 10 名

霞ヶ浦 81 名

観光キャンペーンオープニングイベントにおける「ビワイチ」ブース出展
期

日：平成 30 年７月 15 日（日）～16 日（月・祝）場

所：米原駅東口広場

内

容：滋賀県観光キャンペーン「虹色の旅へ。滋賀・びわ湖」オープニ
ングイベントにて、ビワイチの魅力を来場者にＰＲし、ビワイチ
による交流人口の増加を目指した。
21

(ｶ)「ビワイチ」サイクリングフェアプロモーション PR イベント
期

日：平成 30 年 7 月 21 日(土)場

所：ここ滋賀内

容：三日月滋賀県知事やサイクリストである芸人（安田大サーカス・
団長安田氏）、サイクリング本の編集者（八重洲出版・迫田氏）をゲストに迎えビワイチの PR を行うとともに、ビワイチサイクリ
ングアプリや関連商品の販売など、首都圏においてビワイチの情報発信を行った。

(ｷ)「３湖連携」に伴う浜名湖ミーティングへの参加
内

容：琵琶湖、浜名湖、霞ヶ浦の連携を深め、各地域の現地視察および意見交換を行った。

期

日：平成 30 年 11 月１日（木）～２日（金）場

所：静岡県浜松市、舞阪協働センター

内

容：琵琶湖、浜名湖、霞ヶ浦の連携を深め、各地域の現地視察および意見交換を行った。

参加者：琵琶湖９名(ｸ)

CYCLE MODE

浜名湖 63 名

霞ヶ浦 11 名

international 2018 での PR ブース出展

期

日：平成 30 年 11 月９日（金）～11 日（日）場

所：幕張メッセ
22

内

容：日本最大のスポーツ自転車フェス「CYCLE MODE

international

2018」に出展しビワイチサイクルツーリズムの主要ターゲット層に情報を提供するだけでなく、プロモーショングッズを作成する
ことによって効果的な PR を行った。

(ｹ)

びわ湖一周ロングライドでの PR ブース出展
期

日：平成 31 年３月９日（土）～10 日（日）場

所：滋賀県長浜市

内

容：琵琶湖畔を走るびわ湖一周ロングライドイベントにて PR および関連商品を販売した。

(ｺ)

浜名湖ロングライドでの情報発信
期

日：平成 31 年３月 16 日（土）～17 日（日）場

所：静岡県浜松市浜名湖ガーデンパーク

内

容：「第 16 回浜名湖サイクルツーリング 2019」において、ビワイチサ
イクリングの PR ブースを出展し、ビワイチサイクリングを情報発信するとともに、琵琶湖、浜名湖、霞ヶ浦で結成する「３湖連携」の強化を図った。

(ｻ)

プロモーショングッズ作成
ビワイチの PR を目的に、各種イベント時に配布するプロモーショングッ
ズを作成した。
a

ビワイチウェットティッシュ
作成個数：5,000 部b

ビワイチサコッシュ
作成個数：1,000 部

c

プロモーションバック
23

部
ウ

数：8,500 枚

海外への発信事業
サイクルツーリズムの情報発信に影響力のあるキーパーソンを招請し、ビワイチの魅力を体験していただくとともに、セールス等を通じて国内外への誘客に繋げた。また、サイクルツーリズムの推進に向けた取り組みとして、欧州サイクリ
ング動向調査を実施し、現地の受入環境整備の状況確認を行うとともに、サイクリング関係者との意見交換やビワイチの魅力について PR を行った。
(ｱ)

英国ブロガー（マイクロインフルエンサー）招請事業期

日：

平成 30 年 11 月 25 日（日）行程：

野洲市から近江八幡市にかけての湖岸沿線スポット（しあわせの丘、藤ヶ崎龍神）、八幡掘周辺、彦根城周辺

内

容：

イギリス在住の女性インフルエンサーであるスージー・
チャン氏を招請し、琵琶湖周辺のサイクリング通じて、滋賀の「暮らし」「歴史」を体感いただいた。

(ｲ)株式会社 JTB 招請事業期

日：

平成 31 年３月 15 日（金）行程：

琵琶湖大橋、浮御堂、石山寺、琵琶湖博物館、おうみんち

内容： ビワイチサイクリングツアーの造成を通して、本県への誘客につげるため、株式会社 JTB の招請を行った。

(ｳ)

奥ジャパン株式会社招請事業期

日：

平成 31 年３月 20 日（水）行程：

長治庵（木之本町杉野）、余呉湖、木之本町大音集落、つづらお荘、西浅井町菅浦集落、針江生水の郷、川島酒造

内容：

ビワイチサイクリングツアーの造成を通して、本県への誘客につなげるため、奥ジャパン株式会社の招請を行った。

(ｴ)欧州サイクリング動向調査期日：

平成 30 年 10 月 20 日（土）～28 日（日）行程：フュッセン・テガーンゼー（ドイツ）、ヴィチェンツァ・パルマ
ノーヴァ・トリエステ（イタリア）

内容：

サイクリングツアーや受入環境等の現地調査およびサイクリン
グ関係者とのワークショップを通じて、意見交換を行った。併せて、ビワイチの PR を行い、欧州におけるビワイチの認知度向上を図った。
24

(ｵ)英語版ビワイチ推進総合ビジョンの作成
内

容：

本県のビワイチ推進にかかる方向性や具体的な取組み、ビワイ
チサイクリングナビ（アプリ）等のビワイチサイクリングにかかる魅力を紹介する冊子を英語版として作成し、招請事業や欧州サ
イクリン グ動向調査等で配布した。

サイズ：

A3

二つ折り

印刷部数：2,000 部エビワイチウォーキング推進事業
期

日：

発着地：

平成 30 年 9 月 8 日(土) ～ 9 日(日)
おごと温泉
８日(土)４コース設定（30km、17km、15km、10km）
９日(日)４コース設定（42．195km、28km、10km、7km）

内

容： 滋賀県の地域資源である歴史・自然文化の魅力を全国に情報発
信し、おごと温泉および周辺地域の観光振興、県民による地域活性化、健康増進を図る「おごと温泉・びわ湖パノラマウオーク」の開催を補助した。

参加人数：８日(土)
合計

②

442 名

９日(日)

354 名

796 名

四季の滋賀の魅力発信「本物の滋賀」“おもてなし旅”の開催
びわ湖灯り絵巻虹色イルミネーションの開催
滋賀県各地域でクリスマスをテーマにしたイルミネーション企画を実施
期間：平成 30 年 12 月 1 日（土）～24 日（月・祝）場

所：大津会場①

びわ湖大津館イングリッシュガーデン

大津会場②

びわ湖大津プリンスホテル

草津会場

niwa＋

甲賀信楽会場

信楽高原鐵道信楽駅

近江八幡会場

まちや倶楽部（あきんど道商店街）

東近江会場

近江鉄道八日市駅

彦根会場

四番町スクエア他

25

JR 草津駅周辺

他

長浜会場

長浜駅東口、ペデストリアンデッキ、えきまちテラ
ス長浜

高島会場
特別企画

エルブライド寿光苑

サンタ登場（会場でクリスマスプレゼントを配布
大津会場②

大津会場①

各会場 400 個）

草津会場

甲賀信楽会場

近江八幡会場

東近江会場

彦根会場

長浜会場

高島会場

③

近江の地酒普及促進事業
ＪＴＢと連携し、滋賀県内の 32 の酒蔵を紹介し、スタンプラリーにも参加できる「近江の地酒版

パ酒ポート」限定 5,000 部（税込 540 円）を７月 15 日（日）に発

売した。
ＰＲと販売
ア

観光キャンペーンオープニングイベント
平成 30 年７月 15 日（日)～16 日（月・祝）イ

ここ滋賀イベント

平成 30 年７月 21 日（土）ウ

全国ふるさと県人会 名古屋
平成 30 年９月８日（土）～９日（日）エ「滋賀地酒 10,000 人に乾杯プロジェクト」
平成 30 年 10 月 1 日（月）販売実績（最終）3,576 冊
26

④

おいで～な滋賀体感フェアの開催
イナズマロックフェス 2018 会場内で滋賀の魅力についてＰＲ等を実施
開催日：平成 30 年９月 22 日（土）～24 日（月・振）会

場：イナズマロックフェス 2018 会場内（烏丸半島）

内

容：「おいで～な滋賀体感フェア」（県内 20 団体の出展による各種体験）「ミニ虹たび号」（キャンペーン期間中に運行している「虹たび号」のミニ列車の製作および運行）

２

国際観光推進事業
ターゲットとする国・地域を意識しながら、多様なツールを活用した情報発信の強化

や、急速に進む FIT 化への対応を図り、一層の誘客と県内での周遊促進に取り組んだ。
（１）観光ミッション派遣
観光ミッション（商談会やセールスコール等）の際に提供する地場産品等を購入し、円滑な業務の遂行と地場産品等のＰＲに努めた。
（２）特定ターゲットへのプロモーション① 欧州市場プロモーション
本県の特色ある自然、歴史、文化など観光資源への関心が高いと期待される欧州市場に対し、日本遺産やゴルフ等をテーマに現地旅行会社との商談やセールスを行うとともに、現地旅行博への出展を実施した。
併せて、ウェブサイトや雑誌等の広告媒体を活用することにより、本県の観光素材の魅力を発信した。
ア

フランス市場へのプロモーション
フランス語版滋賀県観光情報ウェブサイト開設（平成 30 年６月 16 日（土））(ｱ) Google AdWords を活用したプロモーション
平成 30 年６月 16 日（土）～７月 25 日（水）(ｲ)

Lonely Planet Traveller magazine（2019 年４月号）への広告掲載

イ

日本遺産を核とした欧州市場からの誘客事業(ｱ) パンフレット「Découvrir le Japon Un Japon méconnu 」の作成
（平成 31 年１月）
(ｲ) ZoomJapon３月号、ZoomJapan２月号・３月号記事広告掲載(ｳ)旅行博「Salon Mondial du Tourisme（SMT）」への出展（平成 31 年３月・パリ）

27

「FUKUI & SHIGA」ブース

ウ

プレゼンテーション

ゴルフをテーマとした富裕層への魅力ＰＲ
JGTC2018（IAGTO 第一回日本ゴルフツーリズムコンベンション（三重県開催））への出展およびポストファムを実施した。
(ｱ) 商談会期日：

平成 30 年 10 月２日（水）場所：

志摩観光ホテル ザ クラシック 真珠の間(ｲ) ポストファムトリップ
期日：

平成 30 年 10 月３日（木）～６日（土）被招請者：12 社 14 名（ゴルフ旅行を取扱う欧州等の旅行会社バイヤー）① 東南アジア市場へのプロモーション
トッププロモーションのフォローアップとして、成長市場として期待される東南
アジア地域で開催される現地旅行博に出展し、誘客強化を図った。
旅行博「Thai International Travel Fair（TITF）」への出展（平成 31 年２月・バンコク）

Asahi Travel Service へのセールス「滋賀・びわ湖」ブース（３）情報発信ツールの整備
北陸圏との官民広域連携による沿線地域の PR パンフや、新規市場開拓に向けた仏語・英語版パンフレットを作成し、旅行博等で情報発信を行った。
また、訪日観光客向けパンフレット等情報発信ツールの作成や、訪日ウェブサイト

28

やメールマガジン等での配信情報の充実を通じて、それらを効果的に活用した県内周遊の促進を図った。
① 新規市場開拓に向けたパンフレットの作成
新規開拓市場である欧州向けに、訴求力の高い
本県の観光素材を紹介するパンフレット（仏語・英語併記）を作成した。
作成部数：

5,000 部

納

平成 31 年２月

品：

主な配架先：SMT 会場、旅行会社、
JNTO 海外事務所、観光案内所、空港等② 訪日観光客向け英語版パンフレットの作成
FIT 化に対応し、受け入れ環境整備として、県内の観光施設情報や魅力的な体験観光を掲載した着地型パンフ
レットを英語版で作成した。
作成部数：

20,000 部

納

平成 31 年２月

品：

主な配架先：海外旅行博、旅行会社、
JNTO 海外事務所、観光案内所、空港等③ 北陸新幹線沿線地域との官民広域連携による海外誘客事業
北陸新幹線を活用した「新たなゴールデンルート」の認知度向上のため B to C
向け観光情報冊子を改訂したほか、情報サイトと連動し FIT 客へのアプローチを図った。
ア

FIT 向け北陸新幹線沿線情報誌（スペイン語、タイ語、インドネシア語）の
作成
作成部数：

30,000 部（うち 600 部を当県に納品）

納平成 30 年８月

品：

主な配架先：海外旅行博、旅行会社、JNTO 海外事務所、国内主要ゲート
ウェイ、沿線主要駅等
イ

旅行情報サイトとの連動事業
北陸新幹線等でつながる東京～関西間の沿線地域の魅力を FIT に向けに発信するため、旅行記事および動画を作成し、「Japan-guide.com」のウェブサイトに掲載した。
④ メールマガジン等による情報発信
JNTO や海外旅行会社等へメールマガジンを５月～２月まで 10 回、４言語（英語、繁体字、簡体字、韓国）に翻訳し、毎月約 1,500 名に配信した。

29

（４）海外向け情報提供
対象市場等に影響力を持つ、有力メディア、旅行会社・ランドオペレーター、インフルエンサー等を活用し、本県の認知度向上、誘客促進に向けた情報発信の強化を図るとともに、広域連携の枠組等も利用して、効果的に展開した。
① 民間発信力を活用した情報発信の強化
４月 10 日台湾・彰化県政府行政視察団（食肉）22 名と滋賀食肉公社との交流および施設見学

４月 17 日ダイヤモンドプリンセス敦賀港寄港にかかる歓迎事業

６月８日

京都ジャーナルによる大津市内寺院撮影

８月 17 日KLM 航空機内 PR 映像取材

８月 20 日～22 日

オードリートラベル招請（ビワイチサイクリング）

10 月４日東南アジア LOP 招請

10 月８日インドネシアライオンズクラブ招請

10 月 20 日～21 日

台湾台南市政府代表団県内視察／マキノ町、長浜市、大津市

10 月 27 日

関西伝統工芸品ﾎﾞﾗﾝﾃｨｱｶﾞｲﾄﾞ協会招請／大津市、甲賀市

10 月 31 日

韓国人ブロガーによるビワイチ体験と周辺観光取材／守山市、近江八幡市、大津市

11 月 14 日～15 日

イギリス人シェフ ミッチ・トンクス氏招請／近江八幡市、彦根市

11 月 17 日～18 日

フランス HIS 社長夫妻招請／大津市、長浜市

11 月 21 日

欧州（仏・独）旅行会社招請／彦根市、長浜市

11 月 29 日～30 日

ZoomJapon 編集長 クロード・ルブラン氏取材／大津市、高島
市

12 月 9 日

イタリアテレビ番組 Donnaventura 取材／大津市、甲賀市

12 月 11 日

外務省駐日外交団視察／大津市

12 月 12 日～13 日

中央日本総合観光機構主催メディア招請／長浜市

1 月 23 日

中央日本総合観光機構主催豪メディア招請／長浜市

1 月 24 日～25 日

USJ および JR 西日本連携事業

中国人インフルエンサー招請／長浜市、彦根市、大津市
２月 1 日JNTO 主催タイメディア招請／長浜市、近江八幡市

２月 24 日～25 日

豪カンタス航空県内視察／大津市、守山市、近江八幡市②

海外向け情報提供
ア

英語版マップや多言語リーフレットの改訂や増刷を行った。
４月

滋賀の旅（繁体字）3,000 部

増刷

５月

滋賀の旅（簡体字）3,000 部

増刷

８月

滋賀の旅（インドネシア語）3,000 部

増刷

11 月 滋賀の旅（イタリア語、韓国語、英語、フランス語）各 2,000 部

イ

12 月 滋賀の旅（タイ語）2,000 部

増刷

２月

増刷

滋賀の旅（簡体字）2,000 部

多言語ウェブサイトや SNS を活用した情報発信の充実を図った。
５月

滋賀県在住外国人による SNS 情報発信取材（多景島）
30

増刷

６月

〃

（愛荘町で近江上布を作る体験取材）

７月〃（高島市で扇子を作り絵付けする体験）

９月〃（守山市のカフェを自転車めぐる取材）

11 月

〃

（多賀大社、絵馬通り、河内の風穴取材）

12 月

〃

（教林寺、百済寺取材）

１月〃（長浜海洋堂フィギュアミュージアム、盆梅展取材）

２月〃（ローザンベリー多和田、醒ヶ井養鱒場取材）（５）訪日教育旅行誘致の促進
団体誘客につながる、さらには将来、リピーターとして来訪が期待できる訪日教育
旅行の誘致に向けて、広域連携の枠組みを活用した取り組みを実施した。
また、県内の県訪日教育旅行や学校交流受入校に対して支援金を交付することにより、訪日教育旅行誘致の促進を図った。
４月 16 日マレーシア・ST.JOHNSINSTITUTION20 名と立命館守山中高校との交流

４月 17 日台湾・竹崎高級中学校 21 名と滋賀短期大学附属高校との交流（４月 16 日

愛荘町民泊受入）

４月 17 日台湾・蘭雅国民中学校 40 名日野町民泊受入

４月 19 日中国・広東省幼稚園視察団 23 名と比叡山幼稚園との交流

５月 22 日台湾・路竹高級中学校 26 名と滋賀短期大学附属高校との交流

５月 23 日台湾・中侖高級中学校 26 名おうみんち受入

５月 23 日

台湾・木柵高級工業職業学校 19 名おうみんち受入

５月 25 日台湾・南港高級中学校 36 名と国際情報高校との交流（姉妹校提携）

５月 30 日台湾・龍山国民中学校 35 名と水口東中学校との交流

６月３日

台湾・及人高級中学校 45 名雄山荘でのノベルティ提供

６月５日

台湾・永春高級中学校 37 名立命館大学見学と愛莊町民泊受入

６月６日

台湾・桃園国民中学校 25 名と比叡山中学校との交流

６月８日

台湾・国立新竹高級商業職業学校 37 名と八幡商業高校との交流

７月９日

中国・天津市小学生 160 名の環境学習船ｍｅｇｕｍｉによる
湖上環境学習の体験

７月 16 日台湾・台南市文元小学校 29 名と FU JIMIJr.BAND との音楽

交流
８月 24 日台湾・台北市日本商業設計実習及文化見学団 21 名が成安造形大学の施設見学

９月 25 日オーストラリアウィンダルーバレイ高校 26 名と志賀中学校との交流

９月 26 日オーストラリアウィンダルーバレイ高校 26 名と大津商業との交流

10 月４日～５日

台湾

昇龍道教育旅行訴求事業旅行社招請 2 社
31

10 月 30 日

VJ 台湾訪日教育旅行促進事業

日台教育旅行交流会／東京

11 月 12 日～16 日

平成 30 年度台湾訪日教育旅行誘致プロモーション

12 月 10 日

台湾・大有國民中学校 37 名と比叡山中学校との交流

12 月 11 日

台湾・大甲高級中学校 19 名と比叡山高校との交流

12 月 12 日

台湾・内壢高級中学校 30 名と玉川高校との交流

12 月 17 日

台湾・興華高級中学 47 名と滋賀短期大学附属高校との交流

１月 17 日台湾・崇文小学校 25 名と草津市玉川小学校との交流

１月 20 日台湾・文華高級中学校 65 名が近江神宮着付体験と近江大橋米プラザにて昼食利用

１月 21 日～22 日

中国・芳草園小学校 88 名が２班に分かれ東近江市の民泊を体験

１月 22 日中国・天津市公民訪日修学旅行として小学生、中学生合計 48
名がオーパルオプテックスにて湖上学習を実施

１月 23 日中国・南京市銀城小学校 31 名が甲賀市の民泊を体験

１月 26 日中国・松山湖実験中学校 16 名が東近江市の民泊を体験

１月 29 日台湾・台中第二高級中学校 68 名と立命館守山高校との交流

２月 19 日台湾・新莊高級中学校 37 名と滋賀短期大学附属高校との交流（６）宿泊施設向け多言語コールセンター事業
外国人観光客に安心して本県に滞在してもらうため、京都府、京都市、奈良市、大津市と連携し、宿泊施設を対象とした 24 時間の多言語コールセンター事業へ参画し、受入環境整備の促進を図った。
（７）会員との連携による海外誘客の推進
会員自身による海外や国内でのプロモーション活動に役立てるため、県内観光施設
における研修会や商談会・スキルアップセミナーを開催した。
① ランドオペレーターへのプロモーション期日：

平成 31 年２月 28 日（木）場

所：

TKP 神田ビジネスセンターANNEX② ホテルコンシェルジュを活用した情報発信期日：

平成 30 年 10 月 10 日（水）場所：

びわ湖テラス・近江八幡市市内にて

21 名参加

③ 県内研修会やセミナーの実施
ア

第１回インバウンド部会講演会・意見交換会
期日：

平成 30 年 11 月２日（金）場所：

アヤハレークサイドホテル

講師：

株式会社ジャパンインバウンドソリューションズ
代表取締役社長

演

題：

中村 好明

氏

おもてなし革命～シビックプライドとインバウンドが切り拓く滋賀の未来～

イ

第２回インバウンド部会講演会・意見交換会
32

期

日：

平成 31 年２月４日（月）場所：

びわ湖大津プリンスホテル

講師：

株式会社日本旅行

演

題：

滋賀県におけるインバウンド誘致の現状と課題

顧問

丸尾 和明

氏

④ 海外旅行博参加者への助成
ア

台湾大商談会（平成 30 年９月）参加の３事業者（３名）に助成

イ

タイ TITF24（平成 31 年２月）参加の１事業者（１名）に助成

ウ

旅行博「SMT」（平成 31 年３月）参加の１事業者（１名）に助成⑤ ミシガン・湖南省周年記念事業への参画
県商工観光労働部観光交流局と連携を図り、記念事業に参画した。
アミシガン州姉妹提携 50 周年記念事業へ参加
平成 30 年９月３日（月）～９日（日）イ

湖南省友好提携 35 周年記念事業へ参加
平成 30 年 11 月 11 日（日）～15 日（金）３

教育旅行誘致事業（１）教育旅行誘致促進事業① 誘致キャラバン事業
ア 第１回キャラバンは首都圏の西東京・埼玉、東東京・千葉、神奈川、茨城・栃木の旅行会社と今回は一部地域で直接中学校にも訪問し、県内のＰＲなどの誘致促進を図るとともに、発地における教育旅行の現状など情報収集を行った。
(ｱ) 「平成30年度第１回首都圏等教育旅行誘致キャラバン結団式」
平成30年７月６日（金） ※西日本一帯豪雨により中止(ｲ) 「平成30年度第１回首都圏等教育旅行誘致キャラバン」の実施
期 日： 平成30年７月12日（木）～13日（金）訪問先： 東京、埼玉、千葉、神奈川、茨城、栃木の大手旅行会社および地元旅行会社ならびに学校訪問
参加者： 部会員 17名（１日参加者含む）、
ＢＶＢ１名 計18名
イ 東京都公立中学校修学旅行出発式への参加
期 日： 平成30年５月８日（火） ８時30分～
場 所： 東京駅
ウ 茨城県笠間市立友部第二中学校訪問ならびに水戸市内旅行会社教育旅行担当者
訪問期 日： 平成30年５月８日（火）
訪問先： 茨城県笠間市立友部第二中学校
内 容： 平成29年度修学旅行において、滋賀県で連泊されたことへの御礼と生の反応などを聞き取りした。
訪問先： ㈱JTB 法人営業水戸支店㈱東武トップツアーズ水戸支店教育旅行センター
内 容： 旅行会社２社についても滋賀県のＰＲを行い、友部第二中学校のような教育旅行造成に尽力いただけるよう、最近の動向を伺いながら要請を行った。
エ 東京都公立中学校長修学旅行対策委員会と公益財団法人日本修学旅行協会による
33

滋賀県視察期 日：
参加者：

平成30年６月30日（土）、７月１日（日）東京都公立中学校長修学旅行対策委員会
委員長以下５名
公益財団法人日本修学旅行協会 ２名
ＢＶＢ３名
交流会参加者：視察団７名
ＢＶＢ４名、部会員３名

行 程：（１日目）東京方面 ～ 京都駅 ～ 京都市内 ～ 大津駅 ～ 比叡山延暦寺
国宝殿＝根本中堂＝延暦寺会館 ～ ＢＳＣウォータースポーツセンター～ びわこスカイアドベンチャー ～ 琵琶湖汽船（おごと温泉港～柳ヶ崎港）＝びわ湖大津館（夕食） ～ アヤハレークサイドホテル（泊）（２日目）石山寺 ～ フレンドシップアドベンチャーズ ～ 陶芸の森 ～ 琵琶湖博物館 ～ 近江八幡＝豊郷方面 ～ 米原駅 ～ 東京方面
※往路は京都駅までのぞみ乗車後に来県、復路は米原駅よりひかりで帰途
オ「平成30年度第２回西日本（九州・中国・四国方面）キャラバン」
第２回は九州、中四国地方の旅行会社をそれぞれ訪問し、県内のＰＲなどの誘致促進を図るとともに発地における教育旅行の現状など情報収集を行った。
(ｱ)「平成30年度第２回教育旅行誘致キャラバン結団式」の実施
期 日： 平成30年10月２日（火） 14時30分～
場 所： コラボしが21 ３階 中会議室２
参加者： 部会員５名、ＢＶＢ４名 計９名(ｲ)「平成30年度第２回教育旅行誘致キャラバン」の実施
期 日： 平成30年10月17日（水）～18日（木）訪問先： 福岡、佐賀・長崎、熊本・鹿児島、沖縄、
山口・広島の大手旅行会社および地元旅行会社
参加者： 部会員６名、非部会員１名、
ＢＶＢ３名
計10名
カ 株式会社ＪＴＢ関西エリア教育旅行担当者との情報交換会実施
期 日： 平成31年２月４日（月） 18時30分～
場 所： 大阪 創作ダイニングＡＲＡＴＡ
参加者： 株式会社ＪＴＢ 15名、部会員 13名、事務局 ２名計30名
キ 「平成30年度第３回東海地区キャラバン」
第３回は東海地区の旅行会社をそれぞれ訪問し、県内のＰＲなど誘致促進を図るとともに、発地における教育旅行の現状などの情報収集と、米原駅を利用し県内で宿泊を伴う教育旅行造成に対する助成制度の発信を行った。
34

（ｱ）「平成30年度第３回教育旅行誘致キャラバン結団式」の実施
期 日： 平成31年１月29日（火） 13時30分～
場 所： コラボしが21 ３階 中会議室２
参加者： 部会員７名、ＢＶＢ４名 計11名
(ｲ)「平成30年度第３回教育旅行誘致キャラバン」の実施
期 日： 平成31年２月13日（水）訪問先： 愛知県名古屋市、豊橋市、岡崎市、静岡県浜松市、岐阜県岐阜市、中津川、
三重県津市の大手旅行会社
および地元旅行会社
参加者： 部会員11名、ＢＶＢ２名 計13名
(ｳ) 名鉄観光サービス株式会社東海地区教育旅行担当者との情報交換会実施
期 日： 平成31年２月13日（水） 18時00分～
場 所： 名古屋 和縁名古屋駅前店
参加者： 名鉄観光サービス株式会社 ９名
部会員12名、ＢＶＢ３名 計24名
ク 滋賀県内周遊型教育旅行造成支援の利用促進を目的とした旅行会社訪問
期 日： 平成31年３月25日（月）場 所： 神奈川県横浜市、相模原市
訪問先： ㈱ＪＴＢ横浜支店、㈱近畿日本ツーリスト横浜教育旅行支店、㈱日本旅行神奈川教育旅行支店
東武トップツアーズ㈱神奈川教育旅行支店、㈱ＪＴＢ相模原支店
参加者： ＢＶＢ２名② 旅行会社現地研修会事業
大手旅行社の教育旅行担当者等を対象に、県内で実際に体験学習プログラムや宿泊施
設、観光施設等を見学・体験していただく「滋賀・びわ湖１泊２日現地研修会」を開催した。
ア ＪＴＢ（東京、神奈川、新潟、千葉、茨城、群馬、埼玉）
期 日： 平成30年７月25日(水)～26日(木) ※26日午後以降は奈良・京都
行 程：（１日目）～ 京都東ＩＣ ～ 琵琶湖グランドホテル ～ びわこ緑水
亭 ～ 琵琶湖マリオットホテル ～ 琵琶湖ホテル ～アヤハレークサイドホテル(泊)※夕刻より施設説明会および交流会
施設説明会
18：30～19：15 ミシガン停泊中
交流会（大津港～におの浜港）19：15～21：00 ミシガンディナークルーズ
参加者
部会員15名、ＢＶＢ５名
計20名（２日目）アヤハレークサイドホテル ～ 比叡山延暦寺＝根本中堂＝延暦寺会館 ～ 京都市内
イ 日本旅行期 日： 平成30年８月２日(木)～３日(金)行 程：（１日目）～ 京都駅 ～ おごと温泉駅 ～ びわこ緑水亭 ～琵琶湖グランドホテル(泊)※夕刻より施設説明会および交流会 琵琶湖グランドホテル
施設説明会（研修会終了後） 18：50～約30分
交流会～21：00
参加者
部会員11名、ＢＶＢ５名
計16名
35

（２日目）琵琶湖グランドホテル ～ びわ湖バレイ ～オーパルオプテックス～ びわ湖鮎家の郷 ～ ＪＲ米原駅～ 東京方面ウ 近畿日本ツーリスト
期 日： 平成30年８月21日(火)～22日(水) ※21日午前までは奈良
行 程：（１日目）～ 京都駅 ～ 蓬莱駅 ～ ＢＳＣウォータ―スポーツセンター ～ びわこ緑水亭 ～ 琵琶湖グランドホテル、
暖灯館きくのや、びわこ緑水亭（分泊）※夕刻より施設説明会および交流会 琵琶湖グランドホテル
施設説明会
17：40～18：50
交流会
19：00～21：00
参加者
部会員15名、ＢＶＢ５名
計20名（２日目）分泊３施設 ～ おごと温泉港 ～ 柳ヶ崎港
～ 近江神宮、近江勧学館 ～ アヤハレークサイドホテル～ びわ湖大津プリンスホテル ～ びわこの千松～
ＪＲ石山駅（おごと温泉港～柳ヶ崎港：ランシング乗船）
エ 東武トップツアーズ
東武トップツアーズ㈱については、本年は神戸で開催のため滋賀県では開催なし③ 誘致キャンペーン事業（県内周遊型教育旅行支援）
他府県より米原駅を着駅、または発駅あるいは発着駅として利用し、県内宿泊を伴う
観光・周遊を実施する教育旅行を企画する事業者に対して、補助金を交付し、県内の周遊・宿泊を促進した。
④ 日本修学旅行協会および全国修学旅行研究協会への参加
平成30年度も継続して両協会の賛助会員として入会し、県内教育旅行事業（誘致 PR・
ブース出展）の情報発信強化および全国の教育旅行に関する情報収集に努め、各会員との連携を図った。
（２）情報発信事業① 「第35回全国修学旅行研究大会」修学旅行情報ブース出展
日 時： 平成30年７月24日(火) 13:30～17：00
場 所： 学士会館（東京） ２Ｆ 210号室② ホームページ「滋賀・びわ湖観光情報」の法人・学校・エージェント向け
教育旅行の一部ページ改修
ホームページ閲覧者や旅行会社が施設のパンフレットを簡単に入手可能とするため、ホームページから各施設のパンフレットをダウンロードできるように改修した。
③ 関西エリア学校向けＤＭの送付
キャラバンを行わない関西エリアにおいて、校外学習や合宿などで県内施設を利用していただくことを目的に、大阪府内ならびに兵庫県内の学校にＤＭを送付して誘致を図った。
送付先：（大阪）枚方市、交野市、寝屋川市、守口市、高槻市、茨木市（兵庫）西宮市、神戸市（３）教育旅行受け入れ実績調査
滋賀県への宿泊を伴う教育旅行（修学旅行・校外学習等）受け入れ実績調査を大手
旅行会社仕入センターの協力を得て実施した。（調査実施：平成30年２月）
36

平成 30 年度（２０１８）

延べ人数（人）対前年

学校数(校)

対前年(校)

７３，８１８111.7％

３５６▲ ５１〈調査依頼先〉ＪＴＢ、近畿日本ツーリスト、日本旅行、東武トップツアーズ※平成15年より平成30年度までの16年間において、過去最高の数値となった。
教育旅行における県内宿泊数の中期計画目標（10万人）に対しては73.8％

４ コンベンション誘致事業(１）情報収集・誘致活動①

セミナー・セールス事業

ア「地方都市コンベンション協議会」に参画し、６地区（新潟・松本・びわこ・
和歌山・高松・長崎）合同セールスや合同セミナーを実施し、首都圏におけるコンベンション情報の収集や PR 活動を行った。

(ｱ)

合同セールス・合同セミナー事業
・第１回合同セールス期日：

平成 30 年６月 26 日（火）～６月 27 日（水）

場

所：

東京都内

各学会・協会等事務局

参加団体：新潟・松本・びわこ・和歌山・高松・長崎
訪問先：

東京都内のコンベンション主催者

計 72 件・第２回合同セールス期日：

平成 30 年 10 月 11 日（木）～10 月 12 日（金）

場

所：

東京都内

各学会・協会等事務局

参加団体：新潟・松本・びわこ・和歌山・高松・長崎
訪問先：

東京都内のコンベンション主催者

計 71 件・第３回合同セールス
期日

：

場

所：

平成 31 年１月 24 日（木）～１月 25 日（金）東京都内

各学会・協会等事務局

参加団体：新潟・松本・びわこ・和歌山・高松・長崎
訪問先：
(ｲ)

東京都内のコンベンション主催者

計 68 件

合同セミナー等
・「日本地球惑星科学連合合同大会」合同ブース出展
地方都市コンベンション協議会が合同で「日本地球惑星科学連合合同大会」に賛助会員として参画し、会場でのブース出展での資料配布や地酒バーの出展で PR を行うとともに、学会公式ホームページにバナーを掲出し、情報発信を行った。
期日：

平成 30 年５月 22 日（火）～23 日（水）場所：

幕張メッセ国際会議場（資料配付）
アパホテル＆リゾート東京ベイ幕張（地酒コーナー）

参加団体：盛岡・新潟・つくば・松本・岐阜・びわこ・和歌山・高松・長崎
・沖縄
37

・「第１回地方都市コンベンション関連団体合同ワークショップ」出展
期日：

平成 30 年 7 月 26 日（木）場

所：

ホテルグランドアーク半蔵門

参加団体：盛岡・新潟・松本・岐阜・びわこ・和歌山・高松・長崎
主催者参加者：54 団体、86 人
・「第２回地方都市コンベンション関連団体合同ワークショップ」出展
期日：

平成 30 年 12 月５日（木）場所：

東京湾クルーズ

シンフォニーモデルナ

参加団体：新潟・松本・びわこ・和歌山・高松・長崎
・沖縄
主催者参加者：33 団体、53 人
・「第３回地方都市コンベンション関連団体合同ワー
クショップ」出展
期日：

平成 31 年３月５日（火）場所：

ホテルグランドアーク半蔵門

参加団体：新潟・松本・びわこ・和歌山・高松・
長崎
主催者参加者：27 団体、54 人
イ

個別セールスの実施
期日：

平成 31 年３月６日（水）

場

所：

東京都内

訪問先：
②

各学会・協会等事務局

東京都内のコンベンション主催者

計９件

ＪＣＣＢ部会事業
全国のコンベンション振興と人材育成等を図ることを目的に活動している「日本コングレスコンベンションビューロー（ＪＣＣＢ）」に賛助会員として参加し、情報収集や情報発信を行い、誘致の推進に役立てた。
・「平成３０年度ＪＣＣＢ総会」出席

③

期

日：

平成 30 年 6 月 25 日（月）場所：

京王プラザホテル（東京）近畿コンベンション連絡会への参画
近畿地方のコンベンション誘致団体と連携・情報交換を行い、広域的なＭＩＣＥの誘致を図った。
・「平成３０年度近畿コンベンション連絡会」出席

④

期

日：

平成 31 年３月 13 日（水）場所：

旧三井家下鴨別邸（京都市）

大手旅行会社等ＭＩＣＥ担当者現地研修会
大手旅行会社や運営事業者のＭＩＣＥ担当者を滋賀県に招請し、会議会場や琵琶湖をはじめとする自然環境や神社仏閣の文化財を視察する現地研修会を実施し、滋賀ならではのＭＩＣＥを提案しＰＲを行った。
期日：

平成 30 年 11 月 26 日(月)
38

場

所：

県内施設

出席者：

ＭＩＣＥ担当者 10 名、部会員 18 名、事務局 7 名

内

容：部会員施設の説明、各施設の現地視察

行

程：

大津駅集合

～

琵琶湖ホテル（説明会）～

ミシガン船上（クルーズ・交流会）

～

ピアザ淡海

～

⑤

～

びわ湖ホール

びわ湖大津プリンスホテル

三井寺（勧学院視察）
視察）

～

～

～

比叡山延暦寺（延暦寺会館・大書院

京都駅解散

ＭＩＣＥ誘致資料の作成
ＭＩＣＥの誘致を図るため、びわこビジターズビューローでの支援内容を記載した資料を作成した。作成した資料をセミナーやセールス等で配布し、誘致の促進を図った。
（２）開催の支援①

滋賀県コンベンション開催助成金
滋賀県内での国際会議・全国大会の開催を支援するため、コンベンション開催
助成金を交付した。
・全国（国内）大会②

3件（合計 1,500 千円）

観光ガイド・滋賀県観光地図等の無料提供およびキャリーバッグの提供
コンベンション等の参加者に対して観光ガイドや観光地図等のパンフレットやキャリーバッグの提供を行った。

③

主催者に対する情報提供等
コンベンション主催者からの問い合わせに対応し、コンベンション施設やエ
クスカーション、助成金等についての情報提供を行った。

④

会場における観光展・物産展の展開
物産振興部会と連携し、全国大会の会場において物産販売および観光案内を行った。
ア

第 24 回全国女性消防団活性化滋賀大会日時：

平成 30 年 11 月９日(金)場所：

ウカルちゃんアリーナ（滋賀県立体育館）

参加者数：約 3,500 人
出展内容：県内８地域 10 事業者・観光協会による物産販売や観光案内
イ

第 68 回全国英語教育研究大会
日時：

30 年 11 月 16 日(金)場

所：

びわ湖ホール

参加者数：約 700 人
出展内容：県内 2 事業者による物産販売

39

Ⅲ 来訪者、居住者双方がともに満足できる「観光交流」推進の体制づくり
１ 観光による地域活性化への支援（１）地域活性化支援事業
各市町、観光協会、広域観光振興協議会、実行委員会等より事業提案を受け、地域観
光活性化に繋がる観光プログラムやＰＲ・プロモーション事業など、28 件（計 14,000
千円）の内示を行い、うち 18 件（計 10,096 千円）に対して交付を決定した。
（２）観光まちづくり推進事業
地域において、市町、観光関連団体、観光事業者、住民など多様な主体が参加・連携し、観光をキーにしたまちづくりを行う仕組みづくりを、専門知識を有するアドバ
イザーの派遣、ワークショップの開催などにより支援した。
①

観光まちづくりに向けた合意形成、支援体制構築
アモデル地区の選定、ワークショップの開催
選定市町：栗東市、近江八幡市、竜王町
ワークショップの開催：各市町において各４回開催（4 回目は３市町合同実施）

イ(ｱ)

各種研修の実施
地域ブランド調査 2018 ついてのセミナー
期

日：平成 30 年 12 月 18 日(火)場

所：ピアザ淡海大会議室（滋賀県大津市におの浜１-１-20）

内容：地域ブランド調査 2018 から見る滋賀県の現状等

参加者：116 名
県観光交流局、市町観光担当課、市町観光協会、
びわこビジターズビューロー会員、その他一般参加者
内

容：「地域ブランド調査 2018 から見る滋賀県の現状について」
講演者：㈱ブランド総合研究所

(ｲ)

代表取締役

田中章雄 氏ＲＥＳＡＳ研修会
期

日：平成 31 年２月 19 日（火）場

所：栗東ウイングプラザ研修室Ｅ（滋賀県栗東市綣２丁目３−７）

参加者：15 名
市町６名、観光協会５名、事業者２名、ＢＶＢ２名
内

容：ＲＥＳＡＳを活用した市町の観光ポテンシャルの分析、操作方法研修とグループワーク
講師：近畿経済産業局地域開発室

(ｳ)

西岡調査員

成果報告会の実施
期日：平成 31 年 3 月 19 日（火）場

所：草津市立市民交流プラザ大会議室（滋賀県草津市野路１-15−５）

参加者：20 名
モデル地区３市町（栗東市、近江八幡市、竜王町）観光担当課・観光協会、県観光交流局、ＢＶＢ会員、事業者、観光ボランティ
アガイド
40

内

容：３市町事例発表（成果・課題・今後の展望）
委託事業者より３市町データ分析と助言② 観光まちづくり補助金の交付
着地型旅行商品の開発および実施、観光地にふさわしい整備事業・広報事業に対して、補助金の交付を行った。
対象市町：モデル地区３市町
前年度のモデル地区であり、平成 30 年度も継続しての取り組みを行った野洲市、日野町（３）観光統計調査事業
県内の観光地に来訪される観光客へアンケート調査を行い、今後の観光振興施策の効果的な推進を図ることを目的としたパラメータ調査を年４回、県内３０ヵ所で実施するとともに、平成 29 年観光入込客統計調査を集計した。
①

②

観光入込客
平成 29 年

52,481,000 人（平成 28 年

50,767,300 人）

パラメータ調査地点
八幡堀、ラ コリーナ近江八幡、アグリの郷

りっとう、陶芸の森（産業展示館・陶芸館）、グリーンパーク想い出の森、滋賀県立びわ湖こどもの国、道の駅藤樹の里あどがわ、ファーマーズマーケットおうみんち、矢橋帰帆島公園、琵琶湖博物館、多賀大社、びわ湖バレイ、「道の駅」びわ湖大橋米プラザ、比叡山延暦寺、近江神宮、石山寺、道の駅妹子の郷、園城寺（三井寺）、黒壁ガラス館、木之本地蔵院、みずどりステーション、塩津海道あぢかまの里、太郎坊宮、あいとうマーガ
レットステーション、奥永源寺渓流の里、彦根城、道の駅「伊吹の里」、県立近江富士花緑公園、びわ湖鮎家の郷、道の駅「竜王かがみの里」

Ⅳ

各種事業・大会開催への参画・後援等

１．各種事業への参画（１）日本遺産「水の文化」ツーリズム推進協議会への参画（日本遺産魅力発信推進事業）①

日本遺産パンフレットの作成事業
平成 29 年度に開催した「日本遺産 滋賀・びわ湖 水の文化ぐるっと博」の取り組みの成果を活かし、今後も日本遺産を核に継続して旅行者の誘客に繋げることを目的に、各種プログラムやモデルコース等を掲載したパンフレットを作成した。さらに、平成 27 年度の認定以降、構成地域および構成文化財が追加されたことで日本遺産としてより一層深みが増した本ストーリーを紹介し、旅行者の誘客に繋げた。
完成

平成 30 年 11 月

作成部数

20,000 部

41

②

媒体を活用した情報発信事業
日本遺産を活用し県内への誘客に繋げるため、旅行者が旅行先を検討する際に用いる旅行雑誌に情報を掲載することで、日本遺産のＰＲを実施した。
媒体名

じゃらん関西・中国・四国 10 月 1 日発売号

発行部数

58,000 部

発行日

平成 30 年 10 月 1 日（２）びわ湖大花火大会実行委員会への参画
第 36 回2018 びわ湖大花火大会

期日

平成 30 年８月７日（火）

会

場

大津港一帯

主

催

びわ湖大花火大会実行委員会

来場者数

約 35 万人（３）びわ湖一周ロングライド２０１９実行委員会への参画
期日

平成 31 年３月 10 日（日）主催

びわ湖一周ロングライド実行委員会（４）ビワイチトレイルランニング実行委員会への参画
実行委員会に参画し、当日は観光 PR を実施した。
①

比叡山トレイルラン
開 催 日②

平成 30 年５月 12 日（土）高島トレイルラン
開 催 日

平成 30 年６月 10 日（日）（５）淡海観光ボランティアガイド連絡協議会への参画
各地域の観光ボランティアガイドの連絡組織の事務局を担った。
総

会

交流研修会

開催日：平成 30 年６月 14 日（木）/ 近江八幡商工会議所
開催日：平成 30 年６月 26 日（火）/ 忍の里・プララ
（甲賀市）

代表者会議

開催日：平成 30 年 12 月５日（水）/ コラボしが 21（６）滋賀経済団体連合会への参画
経済振興と地域活性化のため、他の経済団体と連携し、滋賀経済団体連合会に参画した。
①

ミシガン州姉妹提携 50 周年記念事業へ参加
平成 30 年 9 月 3 日（月）～9 日（日）訪問先②

ニューヨーク・デトロイト

湖南省友好提携 35 周年記念事業へ参加
平成 30 年 11 月 11 日（日）～15 日（金）訪問先

上海・長沙・深圳42

２

観光物産関連行事への後援等
県域観光物産関連団体等が実施する観光物産振興事業等を後援した。
58 件

後援した行事および企画

Ⅴビューロー組織活動の活性化、基盤の充実

１

中期計画の策定等
県の新たな「観光交流」振興指針「『健康しが』ツーリズムビジョン 2022～観光を懸け橋に、つなぐ滋賀、つづく滋賀～」を踏まえ、ビューローは滋賀県における「観光交流」の振興を担う中核組織として、平成 31 年度から４年間にわたる新しい中期計画を策
定した。
・基本目標
県内の観光・物産に関わる舵取り役として、多様な関係者と協働しながら、観光
地域づくり等の基盤整備から国内外からの誘客に努め、県内での消費拡大・経済活性化を実現する。
・基本方針
滋賀らしさを活かして、持続可能な観光をめざす。
地域とともにつくる旅の感動と満足。滋賀ファンを増やし、訪れる人と迎える人の笑顔があふれる健康しが・重点テーマ（１）滋賀らしさを活かした観光素材のブラッシュアップ（２）受入環境の整備による「滋賀のもてなし」（３）情報発信の強化による認知度向上（４）持続可能な観光・物産振興の体制構築

２．組織基盤の強化
ビューローは平成 30 年３月に日本版 DMO（地域連携 DMO）に認定され、観光地経営の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として多様な関係者と協働しながら戦略を策定
し、PDCA サイクルを取り入れた事業展開を進めている。組織基盤の強化に向けては、事務局組織の中核となるべきプロパー社員の新規採用を引き続き行い、人材確保とともに育成を図った。

３．観光物産事業功労者等の表彰
観光物産事業の発展、振興に功労のあった個人、団体および優良従業員の表彰を定時総会の場で行った。
・観光・物産事業功労者

６名

岡田

能正、小林

與徳、小河

髙田

久良、前川

為夫（敬称略）・優良観光・物産団体

文人、奥田

工、

５団体

近江八幡まちや倶楽部、しがらき観光ボランティアガイド協会、
43

四高桜を守り育てる会、古都おおつ観光ボランティアガイドの会、
野洲市ボランティア観光ガイド協会
・優良従業員24名

４．会員、関係機関等との連携の強化（１） 会員とビューロー、会員相互の連携の強化①「会員通信メール」の配信
会員の皆様にビューローが展開する事業を知っていただくため、「会員通信メール」を配信した。
・年間②

16 回配信（臨時２回含む。）

地域懇談会の開催
会員の意見を反映してビューローの事業を進めるため、ビューローの役員と事務局
スタッフが県内の各地に出向いて地域懇談会を開催し、会員と直接、意見交換をした。
ア

第１回
日

時

地域懇談会 in 近江八幡
平成 30 年７月２日（月）15：00～17：00

地域懇談会

参加者

73 人

17：15～19：15

懇親会

参加者

58 人

場

所

ホテルニューオウミ

内

容・講演「近江商人の精神を活かしたまちづくり」
講師

田中宏樹氏（一般社団法人近江八幡観光物産協会

事務局長）

・滋賀県観光キャンペーン「虹色の旅へ。滋賀・びわ湖」について・グループワーク（意見交換）
イ

第２回
日

時

地域懇談会 in 米原
平成 30 年 11 月 21 日（水）15：00～17：00

地域懇談会

参加者

52 人

17：30～19：30

懇親会

参加者

44 人

場

所

エクシブ琵琶湖

内

容・講演「伊吹山から眺めた歴史・文化」
講師

髙橋順之氏（米原市教育委員会歴史文化財保護課

主幹）

・グループワーク（意見交換）
ウ

第３回
日

場

時

所

地域懇談会 in 湖南
平成 31 年２月 14 日（木）15：00～17：00

地域懇談会

参加者

86 人

17：30～19：30

懇親会

参加者

65 人

サンライフ甲西（地域懇談会）
やまりゅう（懇親会）

内

容・講演「ＮＨＫドラマがやってくる」
講師

丘信行氏（日本放送協会大津放送局長）

・グループワーク（意見交換）③

講演会の開催ア

定時総会開催後、ビューロー会員および一般向けに講演会を開催した。
44

日

時

平成 30 年６月７日（木）16：00～17：15

場

所

びわ湖大津プリンスホテル

講

師

一青

テーマ

「コンベンションホール淡海」

妙氏（エッセイスト、女優、歯科医）「おもてなしのビワイチへ～台湾から日本に広がるサイクルツーリズム～」参加者
イ

167 名（うち一般参加者 13 名）

公益社団法人日本観光振興協会関西支部と共催でセミナーを開催した。
日時

平成 31 年２月 26 日（火）場所

びわ湖大津プリンスホテル

講師

トリップアドバイザー株式会社「コンベンションホール淡海」

日本ＤＭＯセールス・マネージャー
内

容

松本

麻記子

氏

・「観光は物見遊山か？－びわこ観光振興のために」
公益社団法人日本観光振興協会

副理事長

久保田

穣

氏

・「日本版ＤＭＯの形成と組織活動について」
公益社団法人日本観光振興協会
観光地域づくり・人材育成部長

岩本

裕美

氏

・「今日からできる！世界へ届く！！「トリップアドバイザー」の口コミ活用術」
参加者
ウ

95 名

経済・企業活動における様々な人権問題について正しい知識を深めるため、経済団体連合会構成団体へ向けて人権啓発講演会を開催した。
日時

平成 31 年２月 27 日（水）14：00～15：30

場

所

びわ湖大津プリンスホテル

講師

グリー株式会社「コンベンションホール淡海」

社会貢献チームネットモラルエバンジェリスト

小木曽

健氏

テーマ

「正しく怖がるインターネット～事例に学ぶ情報モラル～」

参加者

184 名

（２）県、市町、観光協会等との連携の強化
県と協力して、各市町、観光協会との情報や意見交換の場として、観光事業説明会を開催した。
日時

平成 30 年４月 17 日（火）場

所

コラボしが 21議

題・滋賀県「観光交流」振興指針アクションプラン概要について

３階

大会議室

・平成 30 年度

県・ビューローの実施事業について

・平成 30 年度

市町・観光協会の実施事業について

45