Press 64
Published by Graduate Institute for Entrepreneurial Studies

事業創造大学院大学

Vol.

2021年7月発行

社 会と大 学 院を結ぶ 情 報誌

c ontent s

TOPICS
講演会
開催報告❶トピックス❷誌上講義❸修了生の活躍❹インフォメーション

持続可能な新たな経営モデルとデジタルマーケティングの活用
地域／国際担当副学長・教授

富 山 栄子

2021年 6 月 3 日（木）新潟県生産性本部主催の2021年度記念講演会で講演する機会を頂戴し、表記のテーマで講演をしてきました。今回は簡単にその一部を紹介させていただきます。

SDGsビジネスと「ルール」の形成
SDGsビジネスに関する日本企業の一例として、
例えばダイキンは超省エネエアコンの生産・販売をしていますが、ブラジル政府への働きかけを通して環境規制を変更させ、この超省エネエアコンをブラジルに普及させることに成功しています。

講演会会場の様子

SDGsはこのようにビジネスの「ルール」

提携を超えた生活者視点での価値創造や社会ザーにも自社やその製品・サービスを認知して形成に影響を及ぼしており、環境・社会に配課題の解決に立脚したビジネスモデル・エコもらう必要があります。従来の手段に加えSNS慮する企業には有利になります。政府や地方システムの構築が重要になってきています。

やデジタル広告、ウェビナーやバーチャル展示

自治体、企業が形成するエコシステムやサプ会等によってエンドユーザーに体験して楽しん

ライチェーンを通じてSDGsを考えない企業をＢに見てもらうこともできます。アフターコす。現在のビジネスは持続可能なのかどうか

新型コロナウィルス危機とICTを駆使したデジタル化の変革でもらいその良さを体験してもらい、その様子をたえず省みることが必要となっています。

新型コロナ危機でDXが促進され、オンライれ以上にデジタルマーケティングを併用し顧客ン商談、新潟直送計画や食べチョク、perrot（ペとの接点を増やし、データに基づき意思決定をロット）等のプラットフォームを活用した農家スピーディーに行っていく必要があります。新や漁師さんのオンライン販売、ShopifyやBASE

型コロナ危機はICTを駆使したデジタル化を進を活用したD2C、店舗とポップアップストアとめDXを実現していく第一歩でもあったのです。には不利な状況が生まれることが予想されま

デジタルマーケティングとDXの活用
SDGsのゴールである2030年に向けて今後企オンラインのオムニチャネル、丸井等の商品を業が取るべき道筋は非常に明確です。理念に売らない店、VOLVOや日産自動車等、車を売サステナビリティを掲げ、戦略でデジタルマーらないブランド体験型店舗等の動きが加速化しケティングを駆使し、方法でDXを用います。ています。デジタル社会では、顧客エンゲージそしてDXを通じた新たな成長を実現する共通メントの獲得が重要です。企業は顧客にとって基盤として、経団連が提案しているSociety5.0

意味ある価値を創造し、自社や商品サービスの時代の「協創」として異なる企業提携・業務魅力を発信し、認知・体験してもらい、顧客がその価値を認め、最終的に支払いをしてもらう必要があります。デジタル化に対応し最終顧客との接点を意識したマーケティングがすべての企業家に必要になってきています。
B2B企業も同様です。とかく、B2B企業は、Ｂに販売することだけに集中しがちですが、エンドユーザーは誰なのかを考え、エンドユー

ロナ時代もウィズコロナ時代と同様あるいはそ地域／国際担当
副学長・教授富山 栄子【担当科目】●マーケティング
●グローバル・マーケティング●演習Ⅰ・Ⅱ
新潟大学大学院現代社会文化研究科修了。博士（経済学）。東京外国語大学外国語学部卒業、商社勤務、テレビ局で通訳・翻訳・国際交流業務に従事。法廷通訳、コンサルティング業務。専門はグローバル・マー
ケティング、マーケティング。
（財）環日本海経済研究所共同研究員、日本精機（株）社外取締役監査等委員。

J Press Vol.64 2021.7❶FACULTY
誌上講義

会計を学ぶと視力が上がる？
准教授／公認会計士

ダメ編集者と会計
私は本学で「財務会計論」という科目を担鈴 木 広樹か・得かではなく、面白いか・つまらないかのように見えていたのか、今となっては思いで進路を判断してしまうところがあります

出すことができません。しかし、会計を学（そのため、ずっと貧乏なままです）。

び、それまで何かぼんやりとしていたもの当していますが、私自身が会計を学んだのはその証券会社では、企業の審査やディスク社会人になってからです。大学生の頃の私はロージャー支援の仕事をしました。多くの企新聞記者を目指していたのですが、就職活動業を見ましたし、多くの経営者にも会いしまで全国紙を片っ端から受けるものの、全滅。

した。働き方は随分ブラックだったかもしれ

仕方なく第 2 志望の出版社に就職することにません。朝の始発で帰宅し、シャワーを浴びなりました。

が、はっきりと見えるようになり感動したことは覚えています。てすぐに出社ということもありました（今な

経理担当者こそMBAを（税理士試験一部免除の特典も）出版社では書籍の編集の仕事をしていたのら死にそうです）。しかし、やりたいと手を私は、既に会計の知識がある企業の経理担ですが、はっきり言ってダメな編集者でし挙げれば、どんどん仕事を任せてもらえて、当者の方にもっと本学へ来てもらいたいとた。もともと目指していた仕事ではなかったそれがどんどん自分の力になるのが実感でき思っています。経理担当者が経営大学院で学ためか、あまり身が入らず、仕事よりも仕事ました（仕事の力は、やはり仕事を通して最び、その専門知識を体系化し、さらに幅を広が終わった後のことの方が楽しみになる始末も身に付きます）。今思えば、充実した日々げれば、どこでも通用する真のプロフェッでした（会社が銀座にあったこともあり）。

でした。

ショナルになれるはずだからです。ちなみ

しかし、数年ほど経ち、このままではヤバいと思うようになりました。そこで、現状を変えるために私が思い立ったのが、何か専門に、修了生の中には、修了後、中小企業の経会計を学ぶと視力が上がる？

理部から上場企業の経理部へ転職を果たした方もいらっしゃいます。

的なことを勉強するということでした（勉強

会計を学ぶことによって確かに現状を変え所属する企業の仕事から得られる知識はどは、現状を変えるための最も効率的な手段だることができたのですが、変わったのは仕事うしても偏ったものになりがちです。本学でと思います）。そして、何となく必要性を感だけではありません。見え方も変わりまし財務会計、管理会計、ファイナンスなどを幅じていた会計というものを選び、勉強し始めた。と言いましても、遠くのものや細かなも広く学ぶことにより、体系的な専門知識を構たのです。のが見えるようになったわけではありませ

築することができますし、また、戦略、マーん。企業の見え方が変わったのです。

ケティング、人事など経営科目も幅広く学ぶ

公認会計士がつくった証券会社

言葉を持たない人間には世界がどのようにことにより、企業経営全般を見渡せる視野を見えるのか、想像できるでしょうか。想像で身に付けることができます。現在 1 . 0 の視力が 2 . 0 以上になるはずです。

会計の知識が身に付いてくると、それを仕きる方はいないはずです。もちろん私にも想事で活かしたいと思うようになり、転職する像できません。言葉を持たないというのは、ことにしました。転職したのは、公認会計士

そもそも人間ではありません。

また、税理士試験の一部免除という特典もあります（かなり豪華な特典）。修士論文をが創業した、株式公開専門をうたう特殊な証

会計はビジネスの言語と言われることがあ会計研究とすることにより、税理士試験・会券会社です。実は一部上場企業の経理も決ります。現在の私には、会計を知らない人に計科目の一部免除を受けることが可能となるまっていて、周囲からはそちらを勧められた企業がどのように見えるのか、想像できませのです。のですが、証券会社を選びました。私は、損ん。会計を知らなかった頃の自分に企業がど

准教授

鈴木 広樹
【担当科目】●財務会計論●企業倫理●演習Ⅰ・Ⅱ

最新の著書『適時開示実務入門（第 3 版）』（同文舘出版）❷ J Press Vol.64 2021.7

ベトナムのハノイ国家大学の先生方と作成した会計教材

早稲田大学政治経済学部卒業。公認会計士。証券会社にて企業審査に従事。現在、総合ディスクロージャー＆IR研究所客員研究員のほか、企業の社外役員なども務める。
『タイムリー・ディスクロージャー（適時開示）の実務』（税務研究会）、『検証・裏口上場－不適当合併等の事例分析』（清文社）、『適時開示実務入門』（同文舘出版）など著書多数。

修了生の活躍MBAを取得された修了生に、入学経緯や大学院で学び得たこと、今後の抱負や目標などについて語っていただきました。
大学院でのビジネスプラン作成の課題に取り組む中で、そのビジネスモデルを可視化して考えることができるようになりました。

トラスト税理士法人
代表

社員税理士

清野 公哉さん（2018年3月本学修了）【業務内容】

シンプルさを追及した価値のある製品やサービスを提供する為に“価値においてシンプルで、そのプロセスは複雑” 一橋大学の楠野教授によると、これが儲かるビジネスのポイントだそうです。例●関東信越税理士会 税理士法人登録 第4530号

えば、食べたら物凄く美味しい。それは食べ●認定経営革新等支援機関 ID番号105615000502

た人にとってシンプルな価値。だけど他の店ではその味を再現することができない。言い換えれば、他人には真似できない魅力。一見
これは天才のみが成しえる唯一無二のものを挑戦するクライアントの未来の為に後継者となる税理士を育てたい指すようにも思えます。
しかし、むしろ複雑なプロセス（仕組み）を誰もが理解できるように、ターゲットとする人（客層）を絞り込み、その人たちが求める価値（体験）を提供するためにはどうしたらいいかを考える。それを継続的に再現できるビジネスモデルをつくる。そこに挑戦する

ビジネスプランの作成方法を基礎から学び直したい

ビジネスモデルを可視化して考える

ひとつのアイディアが生まれたときに、そビジネスプランを考える上でビジネスモデれをビジネスとして成功させるシンプルな方ルを意識すると、ぐっと考えやすくなります。

クライアントのサポートをしていきたい。そして、そのサポートを将来にわたって継続的に行うために、新たな人材を採用し、後継者となる税理士を育てたいと思っています。

法は、まずやってみて成功するまでトライ&ビジネスモデルは映画でいえばラブストーエラーを繰り返す、という方法です。でも、リーなら〇〇、ヒューマンストーリーなら△この方法では、トライ&エラーを10回繰り返△のような大ヒット作品、またはそこから生ビジネスモデルは、そこに目標となる日付せば時間もお金も10倍かかります。もうひとまれるパターンのようなものです。どんな人と金額が書き込まれてはじめてビジネスプラ

つの方法は、事前にビジネスプランを作成すをターゲットにするのか？どんなメッセージンになります。しかし、想定外のことが起ることです。これは言わば映画の脚本を書く（価値）を提供したいのか？そのために必要こったときどうしたらいいか。

ようなもので、納得のいくエンディングに繋なものは何か？

想定外の先の未来を楽しむ“運命がひとつの扉を閉じたならば、信念がるまでストーが別の扉を開く”

リーを10回書きズ。世の中の変化に柔軟に対応しながら信念直してもお金はを持ち続けて行動し続けていれば、目の前のか か り ま せ ん。

ひとつの扉が閉ざされたとしても、新しい入問題はどうやっり口が開ける。その入り口の先には何があるて書いたらいいか楽しみだと思いませんか？

─ウィリアムジェーム

かです。
だから、ビジネスプランの作成方法をもう一度基礎から学び直したい。これが本学への入学動機のひとつでした。
大学院でのビジネスプラン作成課題で検討したビジネスモデル

クライアントの有限会社もちづきスタジオにて

J Press Vol.64 2021.7❸税理士試験

会計科目１科目免除申請の活用

事業創造大学院大学では、税理士試験の会計科目 1 科目（簿記論または財務諸表論）の免除申請が可能です。2021年 4 月からはオンライン履修も可能となり、働きながら夜間にご自身の都合の良い場所から科目を履修し単位を取得できます。科目免除申請の認定に必要な修士論文は演習で認定可能なレベルまできめ細やかに指導します。

体系的な経営知識の修得

会計リテラシーの修得

会計学に属する試験科目の1科目免除決定

多様な人材との人脈形成

34

審査・研究認定決定

働きながらMBA

国税審議会へ研究認定（科目免除）申請

オンラインで履修単位以上の修得、学位論文審査に合格し本学を修了

会計科目1 科目免除

・会計 に 関 す る 科 目 を
一定単位以上履修・会計演習の履修

税理士試験の会計 1 科目免除申請までのプロセス

会計科目免除申請希望者は10月入学が可能です。ご興味ある方は本学HPを御覧ください。

I N F O R M AT I O N
事業創造セミナー
開催日

8月21日㊏ 13：30～15：25

2021年「16代続く老舗葬儀社の組織変革と社内新規事業の成功要因」〜なぜ中小葬祭事業者が温泉地月岡ブルワリーを始めたか〜

渡辺 安之 氏株式会社花安新発田斎場 常務取締役、月岡ブルワリー＆KITCHEN GEPPO 支配人「何を事業にし、誰を顧客として何を提供していくのか」16代続く企業の原点を振り返ることでみえた、旧体質の脱却プロセスと企業内ベンチャーの実践、今の時代に合わせた組織改革などについて経験をふまえてお話しして頂きます。事業を始める方、異業種への参入予定の方などに是非聞いて頂きたい内容になっております。

税理士試験科目免除申請説明会
税理士を目指している方を対象に「税法演習」及び「会計演習」を開設しています。
「税法演習」と「会計演習」のいずれかを履修し、修士論文を作成し本学を修了すると「税法演習」履修の場合は、税理士試験の「税法科目 2 科目の免除」を、「会計演習」履修の場合は、税理士試験の「会計科目 1 科目の免除」を申請することが可能となります。
（修了後、国税審議会に申請し、認定を受けることにより受験が免除されます。
）●会計科目免除説明会

7月10日㊏ 10：30～12：00
2021年7月17日㊏ 10：30～12：00
2021年

開催日

●税法科目・会計科目免除説明会

8月28日㊏ 10：30～12：30

2021年

開催日

担当

担当

【担当科目】
税法Ⅰ
税法Ⅱ
税法演習Ⅰ、Ⅱ【担当科目】
管理会計論
財務諸表分析
会計演習Ⅰ、Ⅱ

鈴木 悠哉 准教授

金 紅花 講師

オープンキャンパス
本学では、入学を希望・検討されている方を対象に、オープンキャンパスを開催致します。オープンキャンパス終了後には、専任教員との懇談や個別相談の時間も用意致します。是非この機会にお気軽にご参加ください。（参加無料・要予約）
開催日

7月17日㊏ 13：30～15：30

2021年「ポストコロナに向けたビジネスモデルの革新」～先が見えない時代の戦略経営アプローチ～担当

教学担当副学長・研究科長・教授 五月女 政義

2021年10月入学 入試日程

8 7・国内第2次入試：2021年 月 日㊏

（出願受付期間：2021年7月13日㊋～7月21日㊌）

9 4・国内第3次入試：2021年 月 日㊏

（出願受付期間：2021年8月17日㊋～8月25日㊌）JPress 編集・発行／事業創造大学院大学 広報委員会〒950-0916 新潟市中央区米山3-1-46
TEL 025-255-1250 FAX 025-255-1251
URL http://www.jigyo.ac.jp/
e-mail info@jigyo.ac.jp❹ J Press Vol.64 2021.7