2008 年 11 月 17 日
関係者各位

速報
「秋のお産のじかん」報告～世代を超えて地域と一緒にお産について考える～
この度、2008 年 11 月 3 日（祝月）～16 日（日）の 14 日間大井銀座商店街「お産のじかん案内所」、また昨日 11 月 15 日（土曜日）きゅりあんイベントホ-ルでの会場メインイベン
トを開催致しました。「世代を超えて地域と一緒にお産について考える」というテーマのもと、品川区大井銀座商店街主催、品川区にぎわい創出事業の一環として、東京都、東京子育て応援会議、品川区のご後援で、弊社ＣＳＲ部門で運営中のママ・コミュニティ-施設「アトリエ＊チルドリン」に集まるママ達の企画運営で実施されました。そのママ達で、不妊、未妊、性差などを超えて「産み育てることに関りたい」と願う方々を『産み育て世代当事者＝産育世代』と定義、現在、失われつつある産育世代当事者間、また商店街などの地域、行政、企業間の「顔の見える相互理解の場」モデルの構築を目指しました。イベントの参加者、出展者、それぞれの立場からの「相互理解」により、その企業や団体、行政などの「真の理解者、応援者」を創出することを目的としました。
さまざまなコミュニティやサークルでの口コミ、そして SNS やブログによるバズにより、当日の来場参加者数は、3 箇所のイベントスペ－スで計 2572 名、その内訳は、7 階会場で「ママ 465 名（内プレママ約 18％）」「パパ 83 名」「子ども 216 名」「祖父母 72 名」「その他 102 名」「ママ運営スタッフ 138 名」「ママサ－クル出展者 29 名」を数えました。また
お産のじかん案内所＆ママ☆ドリームショップは 14 日間を通じ、1 日平均 167 名の来客を記録。こちらの当日参加者は「ママ 112 名」「パパ 28 名」「子供 68 名」「その他 34 名」の計 242 名。他、本イベントのにぎやかし目的で準備した 2 階特設ステ－ジでは、仲本工事氏の「この街で」のリサイタルを中心に地域の産育世代とその子ども達 10 組のイベントで各 100～200 名、述べ 1500 名以上の集客がありました。今回、2 階集と案内所の参加者のうち半数以上をは 7 階へご案内できる予測でしたが、またこの週末急に気温があがり屋外での長時間の鑑賞が可能になったこと、そもそも設定の日が七五三でもあったことなどから、それが叶わなかったことが、次回ｲﾍﾞﾝﾄ開催への課題となりました。一方、参加者アンケ－トの反応は非常によく、参加者からは、「安心な会場できちんとした説明を受けられたことで、出展企業のことをよく知ることができた」「これまで参加したことのない、穏やかな雰囲気での素晴らしいｲﾍﾞﾝﾄであり居心地が大変良かった。」「こういったイベントを応援している企業の株や商品を購入することをして、私達ができる応援をしてお返ししたい。」、同じ
く参加ＮＰＯ団体や、運営をお手伝い頂いた地域の精力的なママたちからも「このイベントを継続してほしい、今回の参加企業ご担当者様から伺った情報なども自らのブログからも発信したい。」「商品比較などを積極的にしてほしい」などの反響もあった他、特筆すべきは94％の方より、次回の本イベントへ、参加者、企画運営、広報などとして「参加したい」という回答を頂戴できたことです。
情報収集能力にたけ、同時にその情報への自分の考えを他の産育世代へ発信できる意識の高いママやそのパ－トナ－が、こうして当事者同士や地域、行政、企業の皆様と直接会話をした中で、本当によい」と感じた企業や商品などを、自ら持つコミュニティの中で応援告知をしたり、自分だけでなく周囲へもその購入などをしていく、消費者主導の自発的な継続的なプロモ－ション形体も自然発生的に形作られつつあり、某参加企業のご担当者からも「所謂サンプリングイベントとは違い、消費者の声をきちんと聞け、同時に自社のこともきちんと参加者へお伝えできた手ごたえを感じられた素晴らしい時間であった。今後も継続してこのイベントの開催を応援したい。」という御礼の言葉を直接弊社へ頂戴しております。多くの反省点も踏まえながらも、この当事者企画の相互認証・相互支援型イベントを今後も皆様と協力させて頂きながら、共に育んでいけましたら幸いです。
記■イベント概要<1>日 程<2>会開催期間 2008 年 11 月 3 日（月）～11 月 16 日（日）開催場所 大井銀座商店街イベント案内所＆ママ☆ドリームショップ
会場イベント日 2008 年 11 月 15 日（土）10：30～16：00
会場イベント場所 品川区民総合会館「きゅりあん」７階イベントホール
およびヤマダ電機デジタル館 2 階正面入り口場

品川区民総合会館「きゅりあん」7F イベントホール
JR 京浜東北線大井町駅 東急大井町線大井町駅前<3>来場者数 2847 名以上（ﾒｲﾝ会場:1105 名、2 階ｽﾃ-ｼﾞ:1500 名以上、案内所＆ﾏﾏ☆ﾄﾞﾘ-ﾑｼｮｯﾌﾟ:242 名）■実施内容（1）企業コ－ナ－
試食、試飲、ワ-クショップ、展示（2）出産・育児体験コ－ナ－／出産･育児準備コ－ナ－／出産･育児情報コ－ナ－（3）メインステージ 参加型ワ－クショップ／講座（4）その他
食育スペース キッズ・乳児スペース■協賛企業 （敬称略：五十音順）
株式会社タカラ・トミ－、株式会社ファンケル、株式会社ヤマダ電機、コープデリ、ソニ生命保険株式会社、日本学校図書、パルシステム東京、ヒノデワシ株式会社、持田ヘルスケア株式会社、ワールド・ファミリー株式会社、
第一回秋のお産のじかん事務局㈱リバティ・ハ－ト 〒140-0011
東京都品川区東大井 5-16-14-202
Tel：03-3458-8501／FAX：03-3450-0450

2008 年 11 月２３日
大井銀座商店街＆イベント案内所出店のみなさま「秋のお産のじかん」報告
大井銀座商店街＆イベント案内所～世代を超えて地域と一緒にお産について考える～
この度は、11 月 3 日（祝月）～16 日（日）の 14 日間、大井銀座商店街「お産のじかん案内所」にご出店・ご協力いただきまして、誠にありがとうございました。おかげさまで、11 月 15 日（土）きゅりあんでの会場イベン
トも、総来場者数２８４７名以上お越しいただき、あたたかな盛会となりました。皆さまのご協力ご支援に感謝しております。簡単ではありますが、大井銀座商店街・イベント案内所のご報告をさせていただきます。
●１４日間のイベント案内所、総来場者数 2328 名：来場者数：1 日平均 167 名●施術人数とその種類
カルジェルネイル 53 名 ・マッサージ（ヘッド・ハンド・足裏）100 人 ・眉セラピー（眉お手入れ）11 人●商店街での 1,000 円以上のレシートを持ってこられた方 717 人 （イベント案内所内買物の方は除く）【大井銀座商店街】
初開催で、イベントの内容自体を周知していただくまでに時間がかかりましたが、商店街アナウンスと相まってイベント終盤には、配布させていただいたエコバックをもって商店街を歩く方々が多くみられました。
今回初めて商店街をゆっくり歩いたという方からも「普段自転車で通っていましたが、ゆっくり歩いてみるのも新しい発見があって楽しい」という声もありました。
イベント案内所の前では歩行中の中高年女性を中心に「何のお店？」と関心が高く、そのまま お店に入ってくれる方、マッサージを予約してくれる方、中には、「お店を出すにはどうしたらいいの？」との質問もいただ
きました。20 代女性、ママたちからも「頑張ってくださいね」と声をかけてくださったり、期間中にリピーターになってくださる方も多々いらっしゃいました。
★商店街からの声
・子育て世代の来客が増え、売上も増えました。
・まちが、一体化したことを実感できた。次に必ず、つなげていきましょう。
★事務局メンバーの声
・商店街に詳しくなりました！どのお店もあたたかく、リピーターになりそうです！
子供たちはすし丸さんお気に入り。園用スパッツ、防寒靴下などヤワタヤさん充実ぶりに思わず纏め買い。
・アワヤさんが日に日に笑顔＆優しくなり帰りに鍵を渡しに行くと「明日もだねっ！」とお声をかけていただき嬉しかったです。
・食育ステーションのみなさん、お忙しい中、大好評のスイーツを増産してくださり感謝です。
レジではイベントのことをお客様に声がけしてくださっていました。

【イベント案内所】
終わってみればあっという間の夢のような１４日間、作家さんそれぞれの想いが詰まった手づくり作品が並んだ店内は、あたたかい空気に包まれ、会話行き交う賑やかな文字通りの「ドリームショップ」となりました。初
出店の作家さん、幼稚園ママ、お子さんとのワークライフバランスを模索しながら、夜中につくられたという作品たちはどれも輝いてみえました。期間中、急に気温が下がったり、雨の日は客足の鈍いときもありましたが、笑顔を絶やさず、商品ディスプレイに工夫をこらしたり、店先に立っていただいたりと積極的に動いてくだ
さった店番のみなさま、心より感謝しております。
またカルジェル、マッサージ、眉セラピーのみなさんにおかれましても、狭い、暗い、設備も整わないという条件の中、それぞれに工夫を凝らし協力しあいながら癒しコーナーを創りあげてくださり、ありがとうございました。日頃の疲れをマッサージ、アロマで癒され、カルジェルで爪も気持も晴れやかに、眉のお手入れで心も眉も変身された来場者の方々の笑顔がなによりも癒しコーナーの素晴らしさを物語っていました。施術中、店番さんたちのお子さんに対するやさしい声掛けや見守りも大変喜ばれました。
みなさんのおかげでこのようなあたたかい案内所が開店できましたことを心よりお礼申し上げます。

★案内所来場者アンケートから一部を抜粋
・店員さんが親切でした。
・かわいい商品がいっぱいありました。子連れだとマッサージなど、なかなかいけないのでとても嬉しいです。
・この企画を毎年続けてください。
・主婦にとって、このような場所はまさしくドリームショップ。
鉤針編みなどは、自分も出来るし、自分も出してみようかな？って、すぐ、想う。
作っている人と話してみたいな～。
自分の時代に、このような場所があれば本当に、楽しかったなって想像できる。
★出店者からの声
・とても、価値のある取り組みに参加させていただいたこと感謝します。
一番、印象的だったのは、店番をしているママたちの表情が日増しに輝いてくること。
楽しいんだなって、見てて感じました。私もつられて、毎日いっぱい買いました（笑）
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こうして「世代を超えて地域と一緒にお産について考える」
を副題とする「第一回お産のじかん」は、東京都、東京子育て応援会議、品川区のご後援のもと、たくさんの方々にご協力いただき大井銀座商店街とアトリエチルドリンに集まるママ達のコラボ企画運営で第一回を無事に開催することができましたことを心よりお礼申し上げます。
不慣れな運営ゆえ、なにかとご迷惑をおかけしたことと思いますが今後に繋がる、大きな大きな感動とご縁をいただきさらなる当事者企画の相互支援型イベントを今後ともみなさまとともに育んでいけたらと思っております。
みなさま、本当にありがとうございました!!
１５日のきゅりあんイベントの様子ＨＰ掲載しておりますので、よかったらご覧ください。

第一回秋のお産のじかん事務局㈱リバティ・ハ－ト 〒140-0011
東京都品川区東大井 5-16-14-202
Tel：03-3458-8501／FAX：03-3450-0450