産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018
情報マネジメント学部 小田実・北川博美
小田実（5.学生が好きなコンテンツコメント）

北川博美（1～4.データ集計）

本学学生を対象とした 2018 年度のメディア・コンテンツ利用調査の結果を報告する。

調査概要
対象：産業能率大学学生
方法：Web アンケート（manaba）による（一部マークシート記入）
期間：2018 年 4 月 1 日～6 月 30 日（1 年生の一部の設問のみ入学前の 3 月 20 日に実施）
項目 1.スマートフォン利用状況
2.SNS 利用状況
3.メディア利用状況
4.コンテンツの利用環境、および関心のあるコンテンツ
5.学生が好きなコンテンツ（自由記述）

学部別・男女別・学年別回答数

有効回答数 3,375 名（2018 年 5 月 1 日現在の在籍学生の 87.1%）

1. スマートフォン利用状況


契約会社の推移（docomo・au・Softbank3 社の割合）

ワイモバイル、他格
安スマホ利用者は回答者の約 6%【参考】一般社団法人電気通信事業者協会

事業者別契約数 http://www.tca.or.jp/database/1

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

iPhone VS. Android
2012 年～2018 年の推移

2018 年も iPhone の割合が増加

86.4%

＞

11.1%

Kanter 社の調査結果とは全く逆の傾向●：iPhone■：Android：学生：一般【参考】kanter 社の調査https://www.kantarworldpanel.com/global/smartphone-os-market-share/

LINE 等のコミュニケ―ションサービスやゲームによる月平均課金
学年別

 5,000 円以上と回答した学生は全体で 6.2%
（男子＞女子）
 500 円以下の少額課金は女子の割合が多い。
LINE スタンプか？

2産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018



スマートフォンの利用目的（2 年生以上）
複数回答

2.

SNS 利用状況SNS の登録・利用全体

登録率：有効回答数全体に対する各 SNS への登録割合
利用率：その SNS 登録者数
中、実際に利用している学生（アクティブユーザ）の割合
例「Twitter」の場合全回答者の 81.8%が登録しているが、実際に利用しているのはそのうちの 78.2%
つまり、回答者全体から見ると、81.8%×78.2%≒64.0%がアクティブユーザであると言える。

男女別
アクティブユーザではInstagram が Twitter を抜いた。

＞
Facebook 離れは 2018 年も進む

3

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

学年別

1 年生の Facebook 利
用者は非常に少ない（3.9%）

LINE で利用しているサービス
学年別

1 年生＞高学年

男女別

女子＞男子

4

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 20183.

メディア利用状況



一日のうちでもっとも時間を使うこと
男女別

スマホとパソコン割合の推移
スマホに時間を費やす学生がどんどん増加
パソコンに時間を使う学生は減少

テレビとパソコン割合の推移
パソコンに時間を使う学生は年々減っているが、テレビを見る学生の割合はあまり変わらない。

5産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

4.

コンテンツの利用環境、および関心のあるコンテンツ



現在利用している音楽の定額配信サービス全体（2016 年～2018 年）

複数回答

学年別
定額制配信サービスの利用者は増加

男女別 定額制音楽配信サービスを利用していない学生は38.8％
 利用者数トップは AppleMusic 20.2%
 LINE MUSIC は女子＞男子
 Amazon Prime Music は男子>女子【参考調査】㈱ＩＣＴ総研の「2018 年 定額制音楽配信サービス利用動向に関する調査」



定額制音楽配信サービスの有料サービス利用率は 10.7％、無料サービス利用率は 11.4％
利用者数トップは Prime Music、2 位は Apple Music、3 位 LINE MUSIC、4 位 Spotify

引用：http://ictr.co.jp/report/20180413.html

6産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

現在利用している動画の定額配信サービス全体（2016 年～2018 年）

複数回答

男女別
 定額制動画配信サービスを利用していない学生は60.6％
 利用者数トップは
Amazon プライム・ビデオ
 男子>女子の傾向は
Amazon プライム・ビデ
オ、DAZN において顕著

学年別
 Amazon プライム・
ビデオ、NETFLIX、Hulu は高学年ほど
利用
 DAZN の利用度が最も高いのは 2 年生
（5.7%）

7産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

テレビ番組の無料配信サービス（見逃し番組配信）の利用
2016 年～2018 年の変化

利用率は年々増加

男女別

女子＞男子

【参考調査】インプレス総合研究所の「動画配信ビジネス調査報告書 2018」



有料の動画配信サービス利用率は 15.0％
Amazon プライム・ビデオ利用者が大幅増

引用：https://www.impress.co.jp/newsrelease/2018/06/20180618-01.html

8産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

現在興味を持っているコンテンツのジャンル・この 1 年間でお金を払ったコンテンツのジャンル
複数回答



この 1 年間で、上記コンテンツに対してあなたがお金を使った項目複数回答



音楽 CD・DVD・BD のレンタルは減少
音楽・映像の定額配信が増加

9

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018



興味を持っているコンテンツの情報源としてよく使っているもの
男女別

複数回答

情報源は、
SNS の次にテレビ「大学（部活動・サークル活動やゼミによる課外活動等も含めて）」「アルバイト」「勉強」「スマートフォン・携帯電話利用」「パソコン利用」時間以外で、時間を使っていること
複数回答

10

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 20185.

学生が好きなコンテンツ（自由記述）

設問


あなたが「今」最も好きな音楽アーティストを１人（１グループ）書いて下さい（ない場合は空白）。



あなたが「今」最もおもしろいと思うゲームをひとつ書いて下さい（ない場合は空白）。



あなたが「今」最もおもしろいと思う映画をひとつ書いて下さい（ない場合は空白）。



あなたが「今」最もおもしろいと思うコミック（漫画）のタイトルをひとつ書いて下さい（ない場合は空白）。

あなたが「今」最もおもしろいと思うアニメをひとつ書いて下さい（ない場合は空白）。

あなたが「今」最も好きな「キャラクター」を一人（ひとつ）書いて下さい（ない場合は空白）。

＊ランキング表中、太字は男女ともにランクインしているコンテンツ
全体を通しての概観
スマホを駆使する「インターネット世代」と呼ばれる大学生であるが、本学の学生に関しては「テレビに露出する芸能人」に影響される「テレビ世代」としての結果となった感が強い。
スマホ活用し Twitter 等で情報を得ているが、あくまで「テレビタレント発信」情報の「補完・補強」ツールとしてのスマホ活用であると思われる結果となった。
その最たるものが、昨年圏外から一気に TOP となったゲーム部門の「荒野行動」と、「BTS」「TWICE」という韓流グループが男女ともに支持される結果となったことである。
テレビとは独立した媒体となる「映画」「コミック」「キャラクター」に関しては、継続性のあるコンテンツが支持されている感が強い。
「コミック」「キャラクター」に関しては「少年ジャンプ」「ディズニー」という不動の老舗コンテンツが継続して支持されている。
「映画」で男女ともに 1 位となった「グレイテスト・ショーマン」は、「ラ・ラ・ランド」「君の名は。」に通ずる共感コンテンツとして支持されている。業界側が「君の名は。
」の後継として仕掛けたコンテンツでなく「グレイテスト・ショーマン」が支持された結果は、チェーンビューイング等の継続性を期待した観客誘導の一つのヒントとなるかも知れない。

11産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

個別コメント①音楽：回答数 1,689（回答率 全体 50.0% 男子 44.8% 女子 56.3%）
男子は「乃木坂 46」に代表される坂道シリーズ、女子は「嵐」に代表されるジャニーズを支持しており、この不動の１強体制は揺るがない状態である。注目すべきは、インターネット上では否定的意見もある韓流グループ「BTS」「TWICE」が、本学学生においては共に大きな支持を得ていること。スマホ世代といえども、あくまでテレビ発信情報をコンテンツ選択上で重視しているとも取れ、大学生においても現時点ではテレビ主体のプロモーションが効果的であることがうかがえる。
上位コンテンツ

学生の傾向
共通 坂道シリーズ：乃木坂 46・欅坂 46
女子 ジャニーズ：嵐・関ジャニ∞・NEWS・Hey! Say! JUMP・ジャニーズ WEST・King & Prince
韓流アイドル：BTS(防弾少年団)・SEVENTEEN・EXO
2018 年に新たにランク上位に登場：米津玄師・BTS(防弾少年団)

12

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

②ゲーム：回答数 975（回答率 全体 28.9% 男子 34.5% 女子 22.2%）
本年度の調査で特に大きな変化となったのがゲーム部門であり、業界発表による統計調査結果とも大きく異なる結果となっている。昨年度は全く挙げられていなかった「荒野行動」が男女ともに大きく支持され、圧倒的多数で１位となった。
「荒野行動」は指原莉乃さんやお笑い芸人というテレビ媒体で活躍するタレントのプロモーションで成功したタイトルであり、本学の学生に関してはゲームタイトルをスタートする大きな要因がテレビタレントによるプロモーション（Twitter 含む）であることがうかがえる。
数年前には圧倒的 1 位となっていた「ラブライブ」・「スクフェス」も、ジャニーズタレント等がファンであると発信したことが支持の要因になったことと似た現象とも思われる。
インターネット上では圧倒的支持となっており、業界団体の統計調査・セールス実績でも圧倒的な数値実績を上げている「モンスト」「FGO」の支持が低いことも意外であった。
上位コンテンツ13

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

③映画：回答数 1,082（回答率 全体 32.1% 男子 29.7% 女子 34.9%）
継続コンテンツの強さを見せつけ、邦画トップを走り続ける「名探偵コナン」が上位ランキングする予想通りの結果となった。また、「ラ・ラ・ランド」「君の名は。」テイストの追体験を求めるファンに大きくアピールして成功している「グレイテスト・ショーマン」が 1 位となっているのも順当な結果である。業界側が「君の名は。
」の後継作品として用意したものが全くファンに刺さらず、顧客が「グレイテスト・ショーマン」に流れたこと。
「アナ雪」「ラ・ラ・ランド」に続くチェーンビューイングとなったのが「グレイテスト・ショーマン」となったことは、今後の業界側プロモーションや、ヒット作予測の大きなヒントになると思われる。
また特筆すべきは、あまり大学生には人気のないと言われている「アベンジャーズ」が上位にランクインしていること。
「アベンジャーズ」は映画シリーズ・スピンオフドラマともにネット配信または有料衛星放送でしか視聴できないので、わざわざ映画館に足を運ぶ熱心な映画ファンには、課金媒体でのコンテンツ・プロモーションが有効であるとも言える。


上位コンテンツ全体

男女

1 グレイテスト・ショーマン

163

1 グレイテスト・ショーマン

57

1 グレイテスト・ショーマン

106

2 名探偵コナン

96

2 名探偵コナン

47

2 名探偵コナン

49

3 アベンジャーズ

52

3 アベンジャーズ

40

3 リメンバー・ミー

26

4 リメンバー・ミー

35

4 ちはやふる19

4 アベンジャーズ

12

5 ちはやふる31

5 ワイルド・スピード

16

5 ちはやふる12

6 ワイルド・スピード19

6 君の膵臓をたべたい

12

6 ハリーポッター

9

7 ボス・ベイビー

16

7 スター・ウォーズ

11

7 ボス・ベイビー

8

8 君の名は。

14

8 君の名は。

10

8 去年の冬、きみと別れ

68 スター・ウォーズ

14

9 リメンバー・ミー

98 花より男子

6

8 君の膵臓をたべたい

14

10 ボス・ベイビー

88 銀魂

611 ハリーポッター

13

10 デッドプール

811 ママレード・ボーイ

5

12 レディ・プレイヤー1

11

12 最強のふたり

7

11 美女と野獣5

12 去年の冬、きみと別れ

11

12 パシフィック・リム

7

11 今夜、ロマンス劇場で

5

14 ラ・ラ・ランド

9

14 レディ・プレイヤー1

6

11 レディ・プレイヤー1

5

15 ショーシャンクの空に

8

15 ドラえもん5

11 恋は雨上がりのように

5

15 デッドプール

8

15 ラ・ラ・ランド

516 ズートピア

4

15 恋は雨上がりのように

815 キングスマン

516 帝一の國

4

18 銀魂

7

15 去年の冬、きみと別れ5

16 君の名は。

4

715

5

16720416720

416

416 タイタニック

41620 グランド・イリュージョン

416 君の名前で僕を呼んで420 ハリーポッター

416 きみに読む物語

416 もののけ姫

416 ラ・ラ・ランド

4

18
18
18

最強のふたりキングスマン
パシフィック・リム

ショーシャンクの空にジュマンジ/ウェルカム・トゥ・ジャングル
ソードアート・オンライン オーディナルスケール-

20 あさひなぐ
20

Fate/stay night [Heaven'sFeel]

14

パイレーツ・オブ・カリビア
ン
トイ・ストーリー
プラダを着た悪魔

プリンシパル～恋する私はヒロインですか?～

4
4
4
44

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

④コミック：回答数 944（回答率 全体 28.0% 男子 32.4% 女子 22.6%）
昨年までと殆ど変動がなく、「少年ジャンプ」「少年マガジン」の人気作品を中心としたランキングとなっている。特筆すべきは、「少年サンデー」の衰退と「アフタヌーン（月刊・good）」の躍進である。
やはりテレビアニメ化による影響が原因と思われる。
「少年サンデー」は看板コミックの「名探偵コナン」以外の目玉作品が無い状態。それに対し、講談社は「少年マガジン」よりも「アフタヌーン」作品のアニメ化が続いており、姉妹誌である「good アフタヌーン」がアニメ化作品増加により隔月から月刊化される等の躍進を続けている。
深夜帯のいわゆる「1 クールアニメ」はコミック作品の PV とも揶揄されているが、やはりその言葉通りであり、アニメ化を契機に新たな読者を獲得する講談社の戦略が成果を上げていると感じられる結果となった。新規作品がブレイクせず低迷気味の「少年ジャンプ」であるが、上昇中の「約束のネバーランド」のアニメ化がどう影響するかが注目される。
上位コンテンツ
全体

1 ONE PIECE
2 キングダム
3 東京喰種
4 進撃の巨人
5 僕のヒーローアカデミア
5 約束のネバーランド
7 名探偵コナン
8 ハイキュー!!
9 HUNTER×HUNTER
10 ダイヤのA
11 あひるの空
12 銀魂
13 七つの大罪
13 NARUTO
15 ぐらんぶる16 ワンパンマン
16 MAJOR
18 GIANT KILLING
18 宇宙兄弟
20 SLAM DUNK
20 DAYS
20 鋼の錬金術師男
964334322929272321201413121211111099888

1 ONE PIECE
2 キングダム3 僕のヒーローアカデミア
4 東京喰種
5 進撃の巨人
5 HUNTER×HUNTER
5 ダイヤのA
8 約束のネバーランド
9 ぐらんぶる
10 七つの大罪
10 あひるの空
10 MAJOR
10 名探偵コナン
14 GIANT KILLING
14 NARUTO
16 ワンパンマン
17 ハイキュー!!
17 ジョジョの奇妙な冒険
19 銀魂
19 DAYS
19 アオアシ
19 SLAM DUNK
19 宇宙兄弟
19 ブラッククローバー

15

女
75
39222018181814111010101099977666666

1 ONE PIECE
2 名探偵コナン
3 ハイキュー!!
4 約束のネバーランド
5 進撃の巨人
5 東京喰種7 銀魂
7 僕のヒーローアカデミア
7 アオハライド
10 ちはやふる
10 鋼の錬金術師
12 orange
12 カードキャプターさくら
12 春待つ僕ら
12 ヲタクに恋は難しい
12 あひるの空
12 キングダム
12 君に届け12 ホリミヤ12 となりの怪物くん

21171615141477
755444444444

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⑤アニメ：回答数 784（回答率 全体 23.2% 男子 26.7% 女子 19.1%）
本学学生においては「オリジナルアニメ」ではなく、人気コミックの「アニメ化作品」に支持が集中する結果となり、ほぼコミックと同等のランキングとなった。長期シリーズで継続している「少年ジャンプ」「少年マガジン」系作品が圧倒的に強いランキングとなっている。
全学生に対しての統計調査となると、コアなファンではなく一般的なテレビ視聴者を母集団とした調査結果となるようである。一般視聴者層は DVD や CD、アニメグッズ等の商品に金を落とさないので、商品展開を中心としたアニメビジネスの参考とはならない結果となった。逆に言うと、グッズに金を落とさない一般視聴者でも原作コミックには金を落とすので、結果として出版社主導となるアニメ作品企画が多くなるのも否めない状態とも言える。
上位コンテンツ

全体
男女
1 O N E P IE C E
103
1 O N E P IE C E
80
1 名探偵コナン
2 名探偵コナン
49
2 東京喰種16
2 O N E P IE C E
3 僕のヒーローアカデミア
28
2 僕のヒーローアカデミア
16
3 銀魂
4 銀魂
27
4 ダーリ ン ·イ ン ·ザ·フ ラ ン キス
14
4 僕のヒーローアカデミア
5 東京喰種24
4 M AJOR 2n d
14
4 斉木楠雄のΨ難
6 ソードアート・オンライン
18
4 名探偵コナン
14
6 東京喰種7 斉木楠雄のΨ難
167 ソードアート・オンライン
137 クレヨンしんちゃん
8 M AJOR 2n d
15
7 ド ラ ゴ ン ボール
137 ハイ キュ ー!!
9 M A JO R
149 M A JO R
109 ポプ テ ピ ピ ッ ク
9 クレヨンしんちゃん
149 七つの大罪
109 カ ード キャ プ タ ーさ く ら
9 ダーリ ン ·イ ン ·ザ·フ ラ ン キス
14 11 銀魂
9 9 夏目友人帳
12 ド ラ ゴ ン ボール
13 12 クレヨンしんちゃん
8 9 う たの☆プ リ ン スさ ま っ ♪
13 進撃の巨人
11 12 H U N TER×H U N TER
8 9 ソードアート・オンライン
13 H U N TER×H U N TER
11 14 N ARU TO
7 14 鋼の錬金術師
13 七つの大罪
11 14 BORU TO-ボルト - -N ARU TO N EXT7 GEN
14 ERATION
進撃の巨人
S16 BORU TO-ボルト - -N ARU TO N EXT
10 GEN
14 ERATIONSTEIN S; GATE
S7 14 M A JO R
16 N ARU TO
10 14 進撃の巨人
7 14 ヲ タ ク に恋は難し い
18 ドラえもん
9 18 から かい上手の高木さ ん
6 14 ドラえもん
18 ポプ テ ピ ピ ッ ク
9 19 ドラえもん
518 ハイ キュ ー!!
9 19 キャ プ テ ン 翼
521 弱虫ペダル
7 19 STEIN S; GATE 0
521 STEIN S; GATE
7 19 イ ナズマイ レ ブ ン
519 オーバーロ ード
519 コ ード ギア ス
51635
231812128665555544444

産業能率大学生を対象としたメディア・コンテンツ利用調査 2018

⑥キャラクター：回答数 877（回答率 全体 26.0%

男子 21.3% 女子 31.6%）

コミック以上に昨年までと全く変動のないランキングとなったのが「キャラクター」部門である。人気キャラクターの成立は「露出による認知の積み重ね」であるため、圧倒的な露出年月で認知を稼いだ老舗キャラクターが不動のランキングを占めるのは順当な結果であるとも言える。
ディズニーやサンリオのキャラクターの上位が覆ることはまずないと思われる。


上位コンテンツ全体

1 ミッキーマウス
2 ドラえもん2 スヌーピー
4 くまのプーさん
5 ミニオン
6 ドナルド・ダック
7 アリエル
8 野原しんのすけ
9 ポムポムプリン
10 モンキー・D・ルフィ
10 スティッチ
12 ロロノア・ゾロ
12 ラプンツェル
12 ミニーマウス
12 ディズニーキャラクター
12 リラックマ
12 ぐでたま
12 ダッフィー19 スポンジ・ボブ
19 うずまきナルト

男
33
28
2827
21
151312111010999999988

1 ミッキーマウス
1 ドラえもん3 モンキー・D・ルフィ
4 うずまきナルト
5 野原しんのすけ
5 ミニオン
7 ちぃたん
7 ロロノア・ゾロ
9 坂田銀時10 トニートニー・チョッパー
10 レム
10 キリト
10 ピカチュウ
10 スティッチ
10 江戸川コナン
10 スパイダーマン
10 孫悟空10 チップ&デール

17女
14
14
108
7
7
66
54
44
4
4
4
4
4
4

1 スヌーピー
2 くまのプーさん
3 ミッキーマウス
4 ドナルド・ダック
4 ミニオン
4 ドラえもん7 アリエル
8 ポムポムプリン
9 ミニーマウス
9 ディズニーキャラクター
9 ダッフィー
12 ラプンツェル
12 ぐでたま
12 リラックマ
15 ハローキティ
16 マイメロディ
16 スティッチ
16 シナモロール
19 安室透19 パワーパフガールズ
19 スポンジ・ボブ
19 グーフィー
19 野原しんのすけ
19 デイジーダック

26
24
19
14
14
14
13
11
99
988
8
766
655
5
5
55