企業による社会貢献活動

Heart&Works

近年、企業の社会的責任（CSR：Corporate Social Responsibility）の観点から社会貢献活動に期待が集まり、企業も力を注いでいます。CSRとは、企業が消費者・従業員・株主・地域社会などに責任を負い、社会的公正性、倫理性、環境に配慮した取り組みなどを通じ、経済的な発展、よりよい地域づくりを行うことと言われています。
社会貢献活動の取り組みの一つとして、東日本大震災の発災時には、多くの企業が、被災地でのボランティア活動への参加、炊出しや製品・サービスの提供を行いました。その中から、株式会社ウェルネス伯養軒仙台支店長の上田文夫さん、資生堂販売株式会社東北支社仙台オフィス美容統括部長の松田佳重子さんにお話を伺いました。
して、「食にナチュラルを追及」、「人式会社グリーンハウスではＣＳＲと業のトータルプロデュースを行う株供しています。親会社でグループ企

私たちの身近でフードサービスを提事 業 や ケ ー タ リ ン グ サ ー ビ ス な ど、

株式会社ウェルネス伯養軒は駅弁▼食をとおしたＣＳＲ

株式会社ウェルネス伯養軒

時は被災地が大変混乱している状況てることはないかと考えた結果、当被災地への支援として、何か役に立化していきました。そのような中で、気や水道が復旧していき、状況が変業で調理していましたが、徐々に電ガスを使用し、ご飯やおかずを手作た。 当 初 は 停 電 が 続 い て い た た め、れるまで避難所への配食を行いましからの要請に応じ、避難所が閉鎖さ

大震災の発災後、伯養軒では名取市感じました」と話されていました。

い合う姿には驚きとともに、パワーをりわけ子どもたちの明るく、元気に笑

所 に 集 ま っ た 方、 とて い ま し た が、 集 会メージを作ってしまっで被 災 された方のイん は「 自 分 た ち の 中

グリーンハウスグループ全 体でボラという形でも被災地の応援を続けて産加工会社や福祉施設の製品の販売

物産展で販売するなど、被災した水の地域の方たちが抱くイメージと現況が報道されているが、被災地以外い ま す。「 テ レ ビ な ど で 被 災 地 の 状

支援活動に参加した支店長の上田さした。

なるような土壌が整備されていきまが社会への貢献活動に参加しやすく幸だるま」を東京都内で開催されたとから、同事業所で製造している「福浜 」（ 仙 台 市 太 白 区 ） が 被 災 し た こ

わった社会福祉法人円の「まどか荒います。また、駅弁の企画の際に関などをとおしても復興支援を行って動のほかに、イベントの売上の寄附

伯 養 軒 で は、 炊 出 し に よ る 支 援 活

上田文夫さん（上段一番左）ンティア休暇制度が創設され、社員この被災地への支援をきっかけに、きました。

市の集会所での炊出しに繋がってい同センターの調整などにより気仙沼ンティアセンターへ相談し、その後、であったことから、宮城県災害ボラ
つをにウェルネスを創造」、「サービスにホスピタリティを極める」の約束として掲げ、食をとおしたＣＳＲ活動を展開しています。
グリーンハウスグループでは、野菜作 られるのか、食べるまでの工程 をやそのほかの食 材がどのようにして知ることで、より 食に興 味 を持ってもらうため、子どもや障害者を対象に、種まきなどの農業体験活動を約年 前から行なっています。普 段の同時に、収穫した野菜は施設などに贈られるため、畑作業を体験した方からは 喜 ばれていま す。また、グループ企業の中では子ども料理教室「リトルシェフ」を開 催し、家 庭や学 校とはまた別の視点での料理体験の場を提供しています。

▼東日本大震災と社会貢献活動
このように食をとおし地域社会との関りを築いてきましたが、東日本炊出しの様子

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生活では体験できない活動であると

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いきたい」と話されていました。

災を風化させないために取り組んでわってきている現状を伝え続け、震実にはギャップもある。少しずつ変生堂ライフクオリティー ビューテなどを対象とした美容セミナー（資メーキャップ）や、高齢者や障害者イ ス（ 資 生 堂 ラ イ フ ク オ リ テ ィ ー▼東日本大震災の取り組みを受けた方が、目を輝かせて喜びの声をあげ、そして、それをきっかけとしたコミュニケーションが生まれし、「 環 境 」 に つ い て は、 人 と 地 球

大切にしながら、芸術や文化を支援

り、「 文 化 」 に つ い て は、 美 意 識 をかで美しくあるための支援をしてお容）」 で は、 す べ て の 女 性 が す こ や点をおいています。
「女性・化粧（美る、「女性・化粧（美容）
」
、
「文化」
、

資生堂の強みを活かすことのでき

資 生 堂 の Ｃ Ｓ Ｒ 活 動 に お い て は、キャップや身だしなみを整えること方などの講習を行っています。メー

なく、男子学生へもネクタイの結び学生へのヘアメーキャップだけではミナーでは、卒業後を見据え、女子特別支援学校における身だしなみセ嬉しい報告も聞かれています。また、身だしなみを整えるようになったとから髪をとかしたり、洗顔をしたり、施設からは、参加者がセミナー翌日加者から好評を得ており、実施したえているということです。毎回、参ルタントはお手伝いをする形態が増していただき、ビューティーコンサと思い取り組みました」と当時の想でも元気に、前向きになれるように

上 野 香 代 子 さ ん は、
「 皆さんが少した。エリア担任（お客さま担当）のージやメーキャップを行っていましセットを被災地に直接届け、マッサつリーフレットを添えた化粧品万りました。当初は避難所生活に役立なり、ビューティー支援活動が始ま市内の区長からの相談がきっかけとないかと考えていたところに、仙台

震災においては、何かできることはに活動を継続しています。東日本大や障害者関連施設などで、草の根的をスタートし、その後も高齢者施設業 予 定 者 を 対 象に「 特 別 美 容 講 座 」した」と話されていました。

を す る こ と の 価 値 を 教 え て も らい まら、元気や力をもらい、メーキャップて 共 に 活 動 し た 方 々 との 触 れ 合 い か

動 を とお し、被 災 地の 方 た ち、そ しを 考 えることにも 繋 がる。今 回の 活

綺 麗 にな り たいと 思 うことは、明 日のでは ないかと 感 じました。女 性 が常の時 間 を取 り 戻 すスイッチになるをすること、鏡を見ることなどが、日中で、洗顔をすること、メーキャップ

松田さんは、「震災という非日常のていったそうです。

が共に美しくあるよう環境活動に取は気持ちを前向きにさせるとともいを話されました。平成を継続しています。
「資生堂だからでなどを訪問し、ビューティー支援活動

心身のリハビリテーションを目標

年より高校卒り組んでいます。に、身近にいる家族の喜びにも繋がら半年にわたり、東北支社社員を中

資生堂では、昭和▼資生堂ライフクオリティービューティープログラムります。そのような観点からも母子

心 に 岩 手・ 宮 城・ 福 島 の 避 難 所 をつの領域での活動に重「 女 性・ 化 粧 」 の 中 心 的 な 活 動 と家庭の母親を対象としたセミナーな「環境」のし て、『 資 生 堂 ラ イ フ ク オ リ テ ィ ーども行っています。美容統括部長の５００回以上、直接訪問し支援活動

23月・平成年424ました。マッサージやメーキャップーコンサルタントも同活動に参加しと話されていました。

寄 り 添 って い き た い 」

組 み、被 災 さ れ た 方 にないよう 定 期 的に取 りきることもあるので、今後も風化させ

資 生堂では現 在も仮設 住 宅や病 院

ビューティープログラム』が挙げら

松田さんは「今後も化粧のチカラを月かれます。これは、肌やからだに深いが行われ、平成12年

悩みのある方に、化粧や美容を通じ通じて、他の分野でも何か役に立て23

月には、全国の資生堂ビューティ

年て生活の質の向上を目指すことを目話されていました。

ることはないか模索しています」と笑顔が溢れるビューティー支援活動ィ ー セ ミ ナ ー） を 実 施 し て い ま す。

ャ ッ プ を 依 頼 さ れ ま す が、 最 近 は、セミナーでは、ビューティーコンサ

資生堂販売株式会社（東北支社仙台オフィス）に、参加者にできることはご自分でルタントによるマッサージやメーキ▼ＣＳＲ活動の３つの柱

松田佳重子さん（左）・上野香代子さん（右）的としています。具体的な活動としては、あざや白斑など肌に深い悩みを持つ方へのメーキャップ・アドバ

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