文藝春秋
制作・コンサルティング
事例集

2024年6月
文藝春秋 メディア事業局・ナンバー局

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文藝春秋のブランド力・編集力
文藝春秋がこれまで培ってきた雑誌・書籍のブランド力と編集ノウハウを結集して、広告主の皆さまが抱える様々な課題に合わせた上質なコンテンツ制作を行います。

これまで文藝春秋は、ジャーナリズムと文芸を中心に、多くの雑誌・書籍を生み出してきました。その編集力を生かし、広告主の皆さまのご要望に合わせた、上質なコンテンツ制作を心がけてまいります。
ジャーナリズムで培われた取材力文芸で培われた物語・コンテンツを作る制作力

作家・文化人・スポーツ選手など一流の才能のキャスティング力

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文藝春秋のもつブランド力・編集力を生かして、クライアントの課題解決のお力になります。
以下の課題をお持ちの方はぜひ各事例をご覧ください。

０１

０２

オウンドの オリジナルのコンテンツを
メディアを
拡充したい
作りたい

P.4-6

P.7-9

０６

０３

０４

０５

作家・著名人を活用したコンテンツを
作りたい

書籍を
作りたい

リクルート対策・
読者とのインナー
エンゲージメント
プロモーションを
を高めたい
図りたい

P.10-19

P.20-22

P.23-25

P.26-293

０１

オウンドのコンテンツを
拡充したい

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０１

オウンドの
コンテンツ拡充

事例：KOSE×Number

スポーツ振興・協賛に力を注ぐKOSE様が立ち上げた特別サイト。オウンドサイトのコンテンツを拡充したいという課題に対して、NumberはKOSE様が協賛するスポーツ団体、アスリートへの取材を実施し、Numberの切り口で編集。
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０１

オウンドの
コンテンツ拡充

事例：SMBC×Number

2014年からプロ野球「日本シリーズ」の特別協賛を続けるSMBC様。その取り組みをより多くの方に幅広く知ってもらいたいという課題に対して、Numberでは2019年から
誌面・Webでタイアップ記事を掲載し、SMBC様のオウンドメディアにもコンテンツを提供。
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０２

オリジナルのメディアを
作りたい

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０２

オリジナルメディア

事例：ライフネット生命×文春オンライン

がんのことを様々な角度から知ってもらいたいという課題に対して、文春オンライン内に「がんと共に生きる。」という特別編集ページを設置。がんサバイバーの著名人、医療関係者、がん患者の家族への取材や、最新のがんに関する研究報告や治療内容
8など多数の記事を制作。

０２

オリジナルメディア

事例：BEAMS×週刊文春

BEAMS様と週刊文春が一冊まるごとコラボ。川谷絵音さん、新垣隆さん、原田龍二さんなど、かつて週刊文春の誌面でスクープの主役となった方々がBEAMS様の秋冬最
新コレクションを着こなすグラビアや、 BEAMS様のスーツを着た石破茂さんの撮りお
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ろしポートレイトなど、週刊文春の切り口でムック本を編集し販売。

０３

作家・著名人を活用したコンテンツを作りたい

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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：エス・テー・デュポン×川上弘美・辻仁成・吉田修一(週刊文春にて掲載)

万年筆だからこそ表現できる味わいを伝えるために、作家の方の手書きの原稿を商品の隣に添える連載広告を制作。「明日の私へのメッセージ」と題して、作家の方に万年筆でオリジナルメッセージを書いていただきました。
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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：セイコー・クレドール×浅田次郎・唯川恵(週刊文春にて掲載)「時間」をテーマに浅田次郎さんと唯川恵さんにエッセイをご執筆いただきました。
時計の使用シーンが思い浮かぶような文章が好評で、6回の連載を実施。
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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：濵田酒造×北方謙三(週刊文春にて掲載)

焼酎「赤兎馬」の広告。北方謙三さんに、代表作『三国志』に登場した伝説の馬「赤兎馬」にまつわるエピソードを執筆していただきました。文春オンラインと濵田酒造
様のオウンドメディアにも掲載。
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０３

作家・著名人を活用した
コンテンツ

事例：白鶴酒造×畠中恵・室井滋(週刊文春にて掲載)

畠中恵さんの居酒屋選びのエピソードや、室井滋さんの日本酒を片手に楽しむ電車の旅の話など、読むとお酒が飲みたくなる物語を集めました。
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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：ロッテ×文春文庫（朝井リョウ・あさのあつこ・大崎梢・岡田光世・瀬尾まいこ・
千早茜・万城目学・村山由佳・山内マリコ）

ロッテ様のチョコレート菓子「シャルロッテ」のリニューアルに合わせ、シャルロッテ×文春文庫 「一枚文庫キャンペーン」 を実施。9名の有名作家に、チョコレートにまつわる小説を書き下ろしていただきました。文庫サイズ用紙1枚の書き下ろし小説と商品を、
紀伊國屋書店・三省堂書店にて配布。作品はキャンペーンサイトでも限定公開を実施。
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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：アサヒビール×朝井リョウ・夢枕獏・誉田哲也・乾くるみ・山口恵以子(週刊文春にて掲載)

朝井リョウ、夢枕獏、誉田哲也
乾くるみ、山口恵以子ら、人気作家が書き下ろし小説を執筆

アサヒスーパードライを
全国のコンビニエンスストアで購入しレシートをスマートフォンで読み込むと･･･

特設サイトでしか読めない
オリジナル小説が１話楽しめる

上記キャンペーン概要を、週刊文春の夏休み読書企画隣接で告知（活版６ＰＴＵ）。
企画純広も製作し、Numberと週刊文春誌面で展開しました。
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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：Cartier×朝井リョウ・最果タヒ・西加奈子・原田マハ・平野啓一郎 (週刊文春にて掲載)

日本雑誌広告賞【広告賞運営委員会特別賞】

カルティエ・ホリデーキャンペーンにて「言葉を生業としているプロによる、心に刺さる愛のメッセージを作りたい」という課題の元、5人の作家に雑誌掲載用エッセイと、店頭イベント用のメッセー
ジカードをご執筆いただきました。雑誌でのエッセイ掲載、朝日新聞へのエッセイ作品転載に加え、カルティエ様POP UPイベントでのメッセージカードの配布、SNSへの流用など複合的に展開。
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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：JOHN LOBB×辻仁成・村山由佳(週刊文春にて掲載)

特別な記念日に人生に寄り添うジョンロブ様の靴を体現するエッセイを作家の方にご執筆いただきました。雑誌に掲載したエッセイは、ジョンロブHPにも転載し、オウンドサイトのコンテンツとしても活用。辻仁成さんのエッセイは、ナレーターが読むラジオCMにも二次使用されました。
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０３

作家・著名人を活用したコンテンツ

事例：齋藤薫「美を贈る」連合企画（CREA2023年12月「贈りもの特集」号掲載）

CREAWEBにも記事を転載しました。
https://crea.bunshun.jp/list/feature/crea2024winter-beautygift

CREAを代表する人気の特集号「贈りものバイブル」に絡めて、「美容のギフト」タイアップ企画を展開。定番の名品から最新の逸品まで、美容ジャーナリストの第一人者、齋藤薫さんに、おすすめしたい注目アイテムの魅力を紹介していただきました。
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０４

書籍を作りたい

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０４

書籍

事例：JR九州×井上荒野・恩田陸・川上弘美・桜木紫乃・三浦しをん・糸井重里・小山薫堂「ななつ星」を舞台にした豪華作家たちによる書下ろし短編集を制作。
運行開始７周年を記念し、5人の作家と2人のクリエーターが手掛ける「ななつ星」にまつわる物語をまとめたアンソロジーを刊行。車内限定版の冊子も制作し、乗客の方へ
21「ななつ星」の魅力を文芸の力で伝えました。

０４

書籍

事例：日本橋三越本店×辻村深月・伊坂幸太郎・阿川佐和子・恩田陸・柚木麻子・東野圭吾(オール讀物にて掲載後、書籍化)

創業350周年を記念し、三越様を舞台にした物語を6人の人気作家が執筆。
文芸誌「オール讀物」に掲載し、その後、書籍化。発売時には日本橋三越本店にて
阿川佐和子さんをお迎えし、刊行記念トークショーも実施。
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０５

リクルート対策・インナープロモーションを
図りたい

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０５

リクルート対策
インナープロモーション

事例：SOMPO JAPANSOMPO JAPAN様のパーパス「あらゆる人が自分らしい人生を健康で豊かに楽しむことのできる社会」を全社員で共有するために立ち上げられたサイト。約500時間に及ぶ社員100名へのインタビュー取材・執筆・編集を担当。それぞれの言葉で働き方、生き24方について語っていただいた「未来伝記」。

０５リクルート対策
インナープロモーション

事例：MIXI×Number

経営の多角化に成功してきたMIXI様が、自社のアイデンティティーを再確認すべくノンフィクション短編集（冊子）をインナー向けに制作。Numberのライターによるインタビ
ュー・記事執筆とNumberの誌面デザインで、社業に関わる人々をしっかりと描き出す
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異色のIT関連企業読み物に仕上がりました。

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０６

読者とのエンゲージメントを高めたい

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０６

読者との
エンゲージメント

事例：ATSUGI「フェムテック東京」イベント連動企画（CREA＆CREA WEB掲載）

詳細記事はこちら
https://crea.bunshun.jp/articles/-/44896

フェムテック・フェムケア関連の企業が一堂に集まるイベント「Femtech Tokyo」に、CREAもメディ
ア・パートナーとして2年連続ブースを出展。今回は妊娠・出産をテーマにした特集号「母って何？」を中心に展示を行い、ブースを訪れた方々に「あなたにとって、母とは何か」を問いかけ、沢山のご意見をいただきました。
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０６

読者との
エンゲージメント

事例：Panasonic「かわいいニャンGP」連動企画（CREA WEB2024年2/22掲載）

https://crea.bunshun.jp/articles/-/47492

https://crea.bunshun.jp/articles/-/46742

https://crea.bunshun.jp/articles/-/46751

毎年2/22「猫の日」に開催するCREA編集部主催「かわいいニャングランプリ」は、読者投稿による愛猫の写真をWEBで発表する人気のコンテンツ。今回はPanasonic様とのタイアップ企画で「LUMIX」賞を新設し、モデルの宮田聡子さんが最新機種「LUMIX DC-G100D」を使って2匹の28
愛猫を実際に撮影するタイアップ記事を合わせて展開しました。

０６

読者との
エンゲージメント

事例：トヨタサントリーミドリエ「GG」イベント企画（CREA WEB2023年5/27掲載）

CREAWEB掲載記事はこちら【告知記事】
https://crea.bunshun.jp/articles/-/41822【報告記事】
https://crea.bunshun.jp/articles/-/42278

環境に配慮した観葉植物「GG」の発売を記念して、 CREA読者50名招待によるトークイベントを開催。フローリストとして活躍する元アナウンサーの前田有紀さんと、読者代表のCREAアンバサ
ダーが登壇し、「暮らしの中に植物を取り入れる楽しみ」について語っていただきました。
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詳細はぜひご相談ください。
お問合せ：文藝春秋 メディア事業局・ナンバー局

ad.bungeishunju-g@bunshun.co.jp