Google 検索エンジン最適化

スターターガイドへようこそ
このガイドは当初、社内向けに作成したものでしたが、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization：SEO）にまだ馴染みのない方々や、ユーザーと検索エンジンの双方に優しいサイトを構築しようとしているウェブマスターの方々にも役立つのではないかと考え、公開することにしました。
このガイドには、Google の検索結果で 1 位になるための秘訣が記載されているわけではありません。しかし、ここに書かれていることを参考にしていただくことで、検索エンジンからクロールされやすく、インデックスされやすいサイトを構築することができます。
多くの場合、SEO に必要なのはサイトにちょっとした工夫を加えることです。これらの調整は 1 つ 1 つを見ると小さなことに思えるかもしれませんが、別の箇所に施された調整などと相互に影響し合うことで、サイトのユーザーエクスペリエンスにおいても、検索結果上のパフォ
ーマンスにおいても、良い効果を生む可能性があります。

SEO は本来、サイトを訪れるユーザーのために行われるべきだと私たちは考えています。サイトのコンテンツを利用するのはユーザーであり、検索エンジンはユーザーがコンテンツを見つけるために使われているに過ぎません。検索結果のランク付けを意識するばかりでは、好ましい成果をあげることはできないでしょう。
このガイドで取り上げる内容は、どのようなウェブページにも当てはまるヒントばかりです。すでにご存じのことも多いかもしれませんが、その知識を最大限ご活用いただくために、このガイドをお役立ていただければ幸いです。

Contents
SEOの基礎4

適切なページタイトルを付けよう

6

descriptionメタタグを設定しよう

8

URLの構造を改善しよう

サイト構造の改善

10

ナビゲーションをわかりやすくしよう
コンテンツの最適化

14

質の高いコンテンツを提供しよう

16

適切なアンカーテキストを書こう

18

画像の利用を最適化しよう

20

見出しタグを適切に使おう
クローラーへの対処

21
22
24
Googlebotくん
ウェブにあるコンテンツにアクセスし、Googleのインデックスを作成する
作業を毎日休まず続けて
います。

26

robots.txtを効果的に設定しよう
リンクにnofollow属性を活用しよう
モバイルSEO
モバイルサイトをGoogleに知らせよう
携帯ユーザーを適切に誘導しよう
プロモーションと分析

28

正しい方法でサイトを宣伝しよう

30

便利なツールを活用しよう

このガイドでは、ある架空のサイトを例にしながら、各トピックの重要なポイントを説明していきます。このサイトに関する情報は以下のとおりです。
【サイト名】

フラワーギフト通販 ブルーメ

【ドメイン名】 http://www.blume-gift.jp/【コンテンツ】 花と観葉植物を扱うオンライン専門ショップ【サイズ】

フラワーアレンジメント、プリザーブドフラワーなど
250ページ未満の小規模サイト

AdWords広告

ウェブ検索結果
検索エンジン最適化は
ウェブ検索結果にのみ影響するものであり、Google AdWord s な
どの広告部分には影響しません（この検索結果はイメージです）

ＳＥＯの基礎

適 切 な ペ ー ジタ イト ル を付 け よ う
ページタイトルはtitleタグで指定する
ページタイトルとは、サイトの訪問者と検索エンジンの双方にそのページのトピックが何であるかを伝えるもので、titleタグで指定します。titleタグは、HTML文書内のheadタグの中に配置します（❶）
。サイト内のページには、それぞれ固有のページタイトルを付けることが理想的です。

<html><head><title>フラワーギフト通販 ブルーメ｜季節の花を全国へお届け </title><meta name="description" content="花と観葉植物を扱うオンライン専門ショップ。母の日、誕生日、結婚記念日など、特別な日のプレゼントに最適なフラワー
アレンジメントやプリザーブドフラワーを多数取り揃えています。全国無料配送可、当日配送も承ります。"></head><body>❶ショップのサイトのトップページに付けられたタイトルには、サイト（会社）名と主なコンテンツの概要が含まれています

ページタイトルの内容は検索結果に表示される
検索結果ページにサイトが表示されるとき、通常はページタイト
ル（titleタグの内容）が検索結果の一番上の行に表示されます（Googleの検索結果をよく知らない方は、Googleヘルプセンターに記載されているGoogle検索の基本：検索結果の見方をご覧くだ
さい）。また、検索キーワードに一致する語句がページタイトルに含まれている場合は、その語句が太字になります。これによってユーザーは、そのページが検索キーワードに関連しているかどうかを❷［ギフト 花］という検索キーワードで検索されたとします。検索結果にショップのサイトが表示され、ページタイトルが1行目に表示されます。このとき、ユーザーが使用した検索キーワードと一致する単語は太字になります

把握しやすくなります（❷）
。
トップページのタイトルには、サイトや会社の名前を載せることに加え、会社の所在地、主要な取扱商品などの重要な情報を含めましょう。サイトの深い階層にあるページについては、
サイト（会社）名に加えて、各ページの内容を適切に表現したタイトルを付けることが望ましいです（❸）
。

ユーザーが検索結果のリンクをクリックしてページを訪れると、ページタイ
トルはブラウザの最上部に表示されます❸［ギフト 花 ガーベラ］という検索キーワードで検索されたとします。
サイトの中から検索キーワードに関連する、深い階層にあるページが検索結果に表示されました。このページには、ページの内容に合った独自のタイトルが付けられています

用語解説



検索エンジン
インターネット上に存在する情報を、キーワードなどで検索する機能およびそのプログラムのこと

HTML
HyperText Markup Languageの略
で、ウェブページのドキュメントを記述するための言語。文書やハイパ
ーリンク、画像の埋め込みなど、ウェブページの基本要素を指定する

headタグ
HTML文書のヘッダを示す要素。この要素の内容は、ブラウザ上には表示されない

検索キーワード
Googleで 検 索 す る ときに、ユーザーが入力する単語または複数語のこと

SEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

ページの内容を適切に記述しよう
ページの内容を効果的に伝えるタイトルを選びましょう。
ページの内容に無関係なタイトルは付けない「無題」「ページ1」のような初期設定のタイトルやあいまいなタイトルにしない

コンテンツの 最 適 化

各ページに固有のタイトルを付けよう
それぞれのページには固有のタイトルが付いていることが理想的です。各ページがそれぞれどう違うのか、Googleの検索エンジンがより良く理解する手助けとなります。
サイトの大部分のページ、またはすべてのページに同じタイトルを使わない

簡潔で説明的なタイトルを付けよう
短くてもページの内容がしっかり伝わるタイトルを付けるように心がけましょう。タイトルが長すぎると、検索結果にはその一部しか表示されません。
クローラーへの対処

ユーザーのためにならない、極端に長いタイトルは使わない
titleタグに不要なキーワードを詰め込まない

モ バ イ ルS E O
プロモーションと分析

参考ページ

Google ウェブ検索ヘルプ
http://www.google.co.jp/support/websearch/
Google 検索の基本：検索結果ページ

ＳＥＯの基礎

descriptionメタタグを設 定しよう
ページの概要を記述できる
descriptionメタタグとは、Googleやその他の検索エンジンにページの概要を伝えるものです（❶）
。titleタグ同様、descriptionメ
タタグはHTMLドキュメントのheadタグの間に配置します。
ページタイトルにはいくつかの語句やフレーズを記述しますが、
descriptionメタタグには1文か2文、場合によっては短い段落程度の文章まで記述できます。なお、Googleウェブマスターツールに<html><head><title>フラワーギフト通販 ブルーメ｜季節の花を全国へお届け</title><meta name="description" content="花と観葉植物を扱うオンライン専門ショップ。母の日、誕生日、結婚記念日など、特別な日のプレゼントに最適なフラワー
アレンジメントやプリザーブドフラワーを多数取り揃えています。全国無料配送可、当日配送も承ります。"></head><body>❶ショップのサイトのdescriptionメタタグには、サイトが提供するコンテンツに関する概要が書いてありますは「HTMLのヒント（HTMLの候補）」という機能があり、短すぎたり、長すぎたり、重複したdescriptionメタタグがないかを調べることができます。

descriptionメタタグを設定する
メリットとは？
descriptionメタタグは、Googleがスニペットとして利用する可能性があります。ただし、「可能性がある」という表現に留めている
ことにご注意ください。ページの中にユーザーの検索キーワードとの関連性が高く、スニペットとして利用するのにより良いテキストがある場合は、その部分を使うこともあります。サイトがOpen
Directory Project（ODP）のディレクトリに掲載されている場合は、ODP上の説明文を代わりに使用することもあります（ODPに登録されているデータを検索エンジンに表示させない方法は、検索結果で❷［ギフト 花］という検索キーワードで検索されたとします。検索結果にサイトが表示され、スニペットにはdescriptionメタタグの一部が表示されますのサイトのタイトルと説明を変更するをご覧ください）。各ページにdescriptionメタタグを入れておくと、Googleがスニペットに適当な文章をページの本文中から見つけられなかった場合の良い備えとなります。
検索結果ページにおいて、スニペットはページタイトルとURLの間に表示されます（❷）
。スニペットの中に検索キーワードに一致する語句がある場合、その語句は太字になります。❸に挙げている例は、深い階層にあるページのスニペットにdescriptionメタタグの内容が使 わ れ て い る ケ ー ス で す。 各 ペ ー ジ に は、そ れ ぞ れ 固 有 のdescriptionメタタグが用意されていることが理想的です。

用語解説



スニペット
検索エンジンの検索結果ページで、該当ウェブページのタイトルの下に表示されるテキストのこと。ウェブ
ページの概要やページ内で検索キー
ワードと合致する部分が表示されるOpen Directory Project（ODP）
ボランティア方式で運営されている
世界最大のウェブディレクトリ（インターネット上のリンクを大量に集め、それらをカテゴリごとに分類したリスト）のこと❸［ギフト 花 ガーベラ］という検索キーワードで検索されたとします。
サ イ ト の 深 い 階 層 に あ る ペ ー ジ が 検 索 結 果 に 表 示 さ れ、 そ の ペ ー ジ のdescriptionメタタグの内容がスニペットに表示されます

ディレクトリファイルを分類・整理するための保管場所のこと

ドメイン
コンピュータやネット
ワークの場所を示す、
インターネット上の住所のこと。重複しない
ように管理されている

SEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

ページの内容を正確にまとめよう
descriptionメタタグは、ユーザーが検索結果上でスニペットとして見たときにわかりやすく、かつユーザーの興味を引くような内容にしましょう。
ページの内容に関係のないdescriptionメタタグは書かない「これはウェブページです」「花についてのページ」などの一般的な文章にしない
キーワードだけで埋めつくさない

コンテンツの 最 適 化

descriptionメタタグにページの内容をすべてコピー＆ペーストしない

各ページに固有のdescriptionメタタグを付けよう
サイト内の各ページにそれぞれ異なるdescriptionメタタグを記述することは、ユーザーにもGoogle
にとっても好ましいことです。同一のドメイン内で複数のページが表示される検索の場合はなおさらです（例えばsite:演算子を使った検索の場合）。もし、サイトが数千、数万のページにも及ぶ場合には、
descriptionメタタグをすべて手作業で記述するのは現実的ではないでしょう。この場合は、各ページ

クローラーへの対処のコンテンツに沿ったdescriptionメタタグを自動的に生成するという方法もあります。
サイトの全体や大部分に同じdescriptionメタタグを使わない

モ バ イ ルS E O
プロモーションと分析

参考ページ

Google ウェブマスターツール
http://www.google.co.jp/webmasters/tools/

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
HTMLのヒント
検索結果でのサイトのタイトルと説明を変更する

サ イト 構造の改 善

U R Lの構 造を改 善 しよう
わかりやすいURLはコンテンツの情報を伝えやすい❶ユーザーがわかりにくいURLの例

コンテンツのカテゴリや、ファイル名に説明的な名前を利用する
ことは、検索エンジンがそれらのドキュメントをクロールしやすくなることにもつながります。また、あなたのコンテンツにリンクを張りたいと思っている人にとっても簡単で、わかりやすいURLを作ることにもなります。意味のわかる単語がほとんど含まれない、
極端に長く暗号めいたURLはユーザーにとって不親切なものと言えるでしょう。
❶のようなURLはわかりにくく、不親切です。ユーザーがURLを思い出して、リンクを張るのに苦労するかもしれません。また、URLに不可解なパラメータがたくさん含まれていると、ユーザー
はURLの一部が不要だと誤解してしまうかもしれません。その結❷この例のように、URL内にわかりやすい単語を使用することで、リンクをたどる前にリンク先のページの内容が、より伝わりやすくなります

果、URLの一部が削られ、リンクが適切に張られなくなる恐れがあります。
ユーザーの中にはURLの文字列をそのままリンクのアンカーテ
キストとして利用する人もいます。URLがページの内容と関連する単語を含んでいれば、IDや不可解なパラメータで構成された
URLに比べて、ユーザーと検索エンジンの両方にページについての情報をより多く伝えられます（❷）
。

URLは検索結果に表示されるページのURLはGoogleの検索結果にも表示されることを覚えておきましょう。URLはページのスニペットの下に表示されます。
ページタイトルやスニペットと同様、ユーザーの検索キーワードがURLに含まれていた場合、その部分が太字で表示されます（❸）
。
Googleは非常に複雑な構造のURLもクロールすることができます。しかし、サイトのURLをできる限りシンプルにすることで、ユーザーにも検索エンジンにも親切なものになります。そのため動的なURLを静的なURLに書き換える努力をされるウェブマスター❸［Gerbera］という検索キーワードで検索されると、サイトの深い階層にある
検索キーワードとマッチするURLを持ったページが検索結果に表示されましたもいます。書き換えることに問題はないのですが、これは高度な作業であり不正確に行われてしまった場合は、クロール関連の問題を引き起こす原因となる可能性があることにご注意ください。適切なURL構造についてさらに詳細を知りたい方は、Googleと相性の良
いURLの作成をご覧ください。

用語解説



クロール
検索エンジンのソフト
ウェア（ボット）などが情報を収集するために、各ウェブサイトを検出することパラメータ
プログラムの動作を指定するために外部から与える情報アンカーテキスト
HTML文書の中で、リンクが設定されたテキストのこと（16ページを参照）

ID（セッションID）
システムやネットワー
ク通信において、アクセス中のユーザーの識別や行動管理のために与えられる情報

301リダイレクト
HTTPステータスコー
ド（13ページを参照）の1つ。サイト訪問者
を 指 定 のURLへ 自 動
的にジャンプさせる

サブドメインドメイン（6ページを参照）より小さな分類を識別するためのドメ
インのこと

SEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

URLにコンテンツと関連した単語を使用しよう
ウェブサイトの内容と構成に関連した単語を含むURLは、そのサイトを紹介してリンクを張ろうとするユーザーにとって、より親切なものとなります。サイトの訪問者にとっても覚えやすく、リンクが張られやすくなるかもしれません。
不要なパラメータやセッションIDを含んだ長すぎるURLは使わない

コンテンツの 最 適 化“page1.html”のような一般的なファイル名を選ばない“blume-gift-blume-gift-blume-gift.htm”のようにキーワードを過度に使わない

ディレクトリ構造を簡潔にしよう
ユーザーがサイト内のどこにいるのかわかりやすく、かつ自身でサイトのコンテンツを管理しやすいディレクトリ構造を使いましょう。また、URLからコンテンツが推測できるようなディレクトリ構造を使うようにしましょう。

クローラーへの対処

サブディレクトリを“.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”のような深い階
層構造にしない
内容と無関係なディレクトリ名を使わない

1つのページにURLは1つにしよう
ある1つのコンテンツに対して、張られるリンクのURLがユーザーによって異なると、そのコンテンツに対する評価がURLごとに分かれてしまう恐れがあります。これを防ぐために、サイト内でページをリンクするときには、常に特定のURLを使用するようにしましょう。同一のコンテンツが複数の
モ バ イ ルS E O

URLによってアクセスされていることに気付いた場合は、好ましくないURLから好ましいURLに301
リダイレクトの設定をすると良いでしょう。
サブドメインとルートディレクトリから同じコンテンツにアクセスしないようにする※例：“domain.com/page.htm”と“sub.domain.com/page.htm”

サイト内のリンクで、www.のあるバージョンと、ないバージョンのURLを混在させない
URLの中で不必要に大文字を使わない※ユーザーの多くはURLが小文字であると想定しているので、その方が記憶されやすいためプロモーションと分析

参考ページ

ルートディレクトリ
ツリー型のファイル構
造の最上層にあるディレクトリのこと。単に「ルート」とも呼ばれる

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
Googleと相性の良いURLの作成
301リダイレクトサ イト 構造の改 善

ナビゲーションをわかりやすくしよう
ナビゲーションは検索エンジンにとっても重要な要素
サイトのナビゲーションは、ユーザーが迅速に目的のコンテンツにたどり着けるようにするために重要です。また、検索エンジンに（root）

aboutnews

とっても、ウェブマスターがどのコンテンツを重要と考えているのかを理解するのに役立ちます。Googleの検索結果はページ単位で2008

提供されますが、サイト全体という大きな視点から、そのページが2009

どのような役割を果たしているのかについても、Googleは理解したいと考えています。

2010

トップページを基準にナビゲーションを整理しよう

item
flowerarrange

すべてのサイトにはホーム、もしくはルートのページが存在しま
amaryllis

す。これらは多くの場合、もっとも頻繁に訪問され、訪問者にとってナビゲーションの基点となるページです。ほんの少しのページしcasablanca

かないサイトの場合は別ですが、ユーザーがトップページ（ルートページ）からより詳細な内容のページにどのようにたどり着くのか、

cattleya

ウェブマスターは考える必要があります。
あなたのサイトには、あるトピックに関するページが複数あり、フラワーギフトショップを例にしたサイトのディレクトリ構造

さらにそれらについて説明するページを別途作る必要があるくらいのページ数はありませんか？ もしくは、複数のカテゴリやサブカ
テゴリで分類するに値する、何百種類もの商品はありませんか？
そのような場合は、例えばトップページ→関連トピックのリスト→
特定のトピックといったように、ナビゲーションを整理する必要があります。

「パンくずリスト」でユーザーの利便性がアップする
パンくずリストとは、ページの上部か下部にある内部リンクを1列に並べたもの（❶）で、サイトのナビゲーションを明確にする上❶サイトの深い階層のページにあるパンくずリストの例。ユーザーはリンクをクリックすることで、1つ前の階層などに素早く戻ることができます

で役立ちます。これを使えば、ユーザーは1つ前の階層やトップページに素早く戻ることができます。
多くのパンくずリストはもっとも左にトップページを置き、詳細なセクションに入るたびに右側に伸びていきます。

用語解説

10

404（
「ページが見つかりません」というエラー）
HTTPステータスコード（13ページを参照）の1つ。ブラウザが要求したウェブページをサーバーが見つけられなかったことを意味する

XMLサイトマップ
ウェブサイト上にあるページのリストのこと。
このリストを作成して送信すると、Googleの
通常のクロール処理では検出できない可能性のあるURLを含む、サイト上のすべてのページ
をGoogleに知らせることができる

SEO の基礎
サイト構造の改善

URLの一部を取り除いたらどうなるかも考えよう❷ユーザーはURLの一部を取り除くことで、1つ前の階層を見ようとする行
動をとることがあります

あなたのサイトのユーザーには、あなたの想定外の方法でサイト内を移動する人がいるかもしれません。
例えば、パンくずリストを利用せず、URLの一部を取り除くことによって、より概略的なコンテンツを見つけようとすることが考えられます。また、http://www.blume-gift.jp/news/2010/201004.
htmとい う ペ ー ジ を 訪 れ た あとで、http://www.blume-gift.jp/
news/2010/とアドレスバーに入力し直して、2010年のニュースのコンテンツの 最 適 化

一覧を見ようとする、といった方法が考えられます（❷）
。
あなたのサイトは、このようなときに提供できるコンテンツを用意していますか？ それとも404（「ページが見つかりません」というエラー）を返してしまうでしょうか？

ユーザー向けと検索エンジン向けに
2つのサイトマップを用意しよう
サイトマップとは、サイト構造を示すシンプルなHTMLページ
クローラーへの対処

で、たいていの場合はサイト内のページを階層的に表したリストで構成されます。サイトを訪れた人が、目的のページを見つけるのに困ったときに閲覧することがあります。
検索エンジンもこのページを訪問し、サイトのページのクロール
範囲を広げるために利用することがあります。このサイトマップ
は、“sitemap”《先頭が小文字》で表されます。
一方、XMLサイトマップ（“Sitemap”《先頭が大文字》）は、Googleウェブマスターツールを使って送信することができ、Googleがあなたのサイトにあるページを見つけ出す手助けとなります。

るドメイン（wwwの有無）としてhttp://www.blume-gift.jp/とhttp://blume-gift.jp/のどちらを標準とするかをGoogleへ伝える
ことができます（ただし必ず保証されるものではありません）。
XMLサイトマップの詳細はヘルプセンターにサイトマップの作成と送信というページを用意していますので、ご覧ください。

モ バ イ ルS E O

XMLサイトマップの利用は、どのバージョンのURLを標準としたいかをGoogleに伝える有効な手段の1つです。例えば、使用す<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"><url><loc>http://www.blume-gift.jp/</loc><changefreq>daily</changefreq><priority>0.8</priority></url><url><loc>http://www.blume-gift.jp/news/</loc><priority>0.3</priority></url><url><loc>http://www.blume-gift.jp/news/2010/</loc></url><url><loc>http://www.blume-gift.jp/news/2010/201004.htm</loc></url></urlset>

HTMLのサイトマップ（上）と、XMLサイトマップ（下）の例。HTMLのサイトマップはユーザーが目的のコンテンツを探すため、XMLサイトマッ
プは検索エンジンがサイトにあるページを見つけ出すために役立ちます
プロモーションと分析

参考ページ

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
使用するドメイン（wwwの有無）
サイトマップの作成と送信

11

サ イト 構造の改 善

ナビゲーションをわかりやすくしよう

ポイント

自然な階層構造を作ろう
ユーザーが、一般的なコンテンツから詳細なコンテンツに、できるだけ簡単に移動できる階層構造にしましょう。必要であればナビゲーションのページを追加し、サイトのページ間を移動しやすいようにしましょう。
すべてのページ上にサイト内にある他のあらゆるページへのリンクを掲載するような、複雑に絡み合ったナビゲーションを作らないコンテンツを細かく分割しすぎない※深い階層のコンテンツにたどり着くまでに、20クリックも要することのないようにします

ナビゲーションはできるだけテキストにしよう
サイトのページ間をつなぐナビゲーションの多くをテキストリンクにすると、検索エンジンがクロールしやすく理解しやすいサイトにすることができます。多くのユーザーもテキストリンクを好みます。特にFlashやJavaScriptに対応していない機器からアクセスするユーザーは、この方法を好むでしょう。
ナビゲーションをドロップダウンメニュー や画像、アニメーションのみで作ることは控える※多くの検索エンジンはサイト内にあるこのようなリンクを見つけることができます。しかし、ユーザーがサイト内のすべてのページにテキストリンクでたどり着けることができれば、アクセシビリティの向上にもつながります。詳細はヘルプ記事のFlash and other rich media filesをご覧ください

用語解説

12

Flash
アドビシステムズが開発したウェブ技術およびソフトウェア。
音声や動画、アニメーションを組み合わせたウェブコンテンツを作成できるJavaScript
プログラミング言語の一種。ウェブページに動的な機能を付加でき、多くのウェブサービスで利用されている

ドロップダウンメニュー
メニューからコンテンツを選択する方式の1つ。メニューをクリッ
クすると、選択項目の一覧が引き出されたように表示されるアクセシビリティ
さまざまな情報端末やソフトウ
ェアなど、閲覧環境への対応性を意味する

SEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

HTMLのサイトマップをサイトに置き、XMLサイトマップも使おう
サイト内のすべてのページ、もしくは（何百、何千ものページがあるサイトの場合は）主要なページへのリンクが張られたHTMLのサイトマップ（sitemap《先頭が小文字》）があると、ユーザーにとって便利です。また、XMLサイトマップ（Sitemap《先頭が大文字》）を活用すると、検索エン
ジンがサイト内にあるすべてのページを発見する手助けになります。

コンテンツの 最 適 化

HTMLサイトマップはリンク切れなどを確認し、常に最新の状態を保つ
HTMLサイトマップを作るときは、ただリンクを羅列するのではなくテーマごとにまとめるなど、整理して並べる

役に立つ404エラーページを用意しよう
時にユーザーはリンク切れしたリンクをたどったり、間違ったURLを入力したりして、サイトに存在しないページを訪れてしまうことがあります。このようなとき、ユーザーをちゃんとしたページに導くための便利な404ページを作っておくと、ユーザーエクスペリエンスを飛躍的に高めることができクローラーへの対処ます。
404エラーページでは、サイトのトップページや人気のあるページ、関連性のあるコンテンツなどへのリンクを提供すると良いでしょう。Googleでは、自動的にたくさんの便利な機能を提供する404ウィジェットを提供しており、あなたのサイトの404ページのカスタマイズにもご利用いただけます。
また、Googleウェブマスターツールをご利用いただくことで、「ページが見つかりません」というエラーの原因についてもご確認いただけます。
404エラーページが検索エンジンにインデックスされないようにする※存在しないページがリクエストされたときは、404 HTTPステータスコード を返すようにウェブサー
バーを設定する「見つかりません（Not Found）」や“404”というあいまいなメッセージだけを表示する、
または404エラーページをそもそも用意しない、ということは避ける

プロモーションと分析

HTTPステータスコード
コンピュータ同士が通信において、サーバーからのレスポンスの意味を表現するコード。コー
ドは3桁の数字が割り当てられ、番号によって意味が異なる

参考ページ

ユーザーエクスペリエンス
製品やサービスなどの利用を通じて、ユーザーが得られる体験
のこと。
「楽しさ」
「利便性」
「快
適さ」など、ユーザーが真に求めている体験を提供することが重視される

モ バ イ ルS E O

サイトのデザインにそぐわない404エラーページは使わない

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
Flash and other rich media files
便利な404ページを作るには404ページのカスタマイズ

13

コンテンツの最適化

質の高いコンテンツを提供しよう
魅力的なサイトは自然に認知が広がる
良いコンテンツに出会ったユーザーは、掲示板やブログに書いたり、SNSやメールなどを利用したりして、コンテンツを他のユーザ
ーに紹介することが考えられます（❶）
。
そのような自然発生的な紹介や口コミこそが、ユーザーとGoogleの双方において、サイトの評価を高める要素となります。しかし、自然発生的な紹介や口コミは、サイトに質の高いコンテンツがなけ
れば、そもそも起こりえないものなのです。

❶ブロガーがあなたのコンテンツを見つけて面白いと思い、ブログで紹介した場合

検索行動の多様性を意識しユーザーにとって価値あるサイトにコンテンツの作成に関して、どのようなトピックのサイトにも当てはまるポイントを次のページで紹介します。
これら以外にも、ユーザーの検索行動に関連性のある言葉を使うことが重要です。ユーザーが、あなたのコンテンツを見つけるのに使うであろうキーワードを考えてみてください。あるトピックに精通したユーザーは、その内容をまだ良く知らないユーザーとは異なるキーワードを検索キーワードとして使うかもしれません。
例えば、花に詳しい人は「ガーベラ」「ラナンキュラス」といった花の名前だけで検索するかもしれません。しかし、花にこだわりのない人は、
単に「花束」といった一般的な検索キーワードを使うかもしれません。検索行動におけるこのような多様性を想定しながらコンテンツを作成する（キーワードを効果的に織り交ぜた文章を使う）と、良い結果が得られるでしょう。
なお、Google AdWordsでは、キーワードの幅を広げ、各キー
ワードに対するおおよその検索量を把握するのに便利なキーワード
ツールを提供しています（❷）
。Googleウェブマスターツールにおいても、検索結果にサイトが表示されたときの検索クエリや、ユー
ザーをサイトへ導いた検索キーワードについて確認できます。
さらに、他のサイトでは提供されていない、新しくて便利なサービスを作ることも心がけてください。独自の調査に基づいた記事を掲載したり、面白いニュースをスクープしたり、または口コミを活用したりするのも良いでしょう。他のサイトにはない情報源や専門知識を活用することがポイントです。

用語解説

14

SNS
Social Networking Serviceの略。ユーザー同士のつながりを促進・サポ
ートする、コミュニティ型のウェブ
サービスのこと

Google AdWords
Googleの検索結果に連動してウェブ広告を掲載するサービス。ユーザ
ーがGoogleでキーワード検索した
ときに、そのキーワードに関連した広告が検索結果ページの右側や上下部に表示される❷Google AdWordsのキーワードツールでは、あるキーワードの関連語句やおおよその検索量を調べられますSEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

読みやすい文章を書こう
ユーザーには、よくまとめられた読みやすい文章が好まれます。
文法の間違いや変換ミスなどの多い、雑な文章を書かない
テキストを画像に埋め込むのは控える※コピー＆ペーストしたいユーザーがいるかもしれません※検索エンジンは画像に埋め込まれたテキストを認識できません

コンテンツの 最 適 化

トピックごとにコンテンツを整理しよう
1つのコンテンツがどこまでで、どこからが別のトピックなのか、ユーザーがわかりやすいようにコンテンツを整理しておきましょう。コンテンツが適切に分類されていると、ユーザーは求めるコンテン
ツに素早くたどり着けます。
さまざまな内容に関する大量の文章を、段落分けや項目立て、レイアウトの調整を行わずに1ページにまとめてしまわない

クローラーへの対処

独自で新鮮なコンテンツを作ろう
新しいコンテンツを作ると、既存のユーザーがサイトを再訪問し続けてくれるだけでなく、新しいユーザーの獲得にもつながります。
既存コンテンツの焼き直しやコピーなど、ユーザーにとってほとんど価値がないコンテン
ツは作らないサイト内で重複するコンテンツや、重複に近いバージョンを作らない※重複するコンテンツに対処するrel="canonical"属性について（ヘルプ記事）もご覧ください

モ バ イ ルS E O

ユーザー向けのコンテンツを作成しよう
ユーザーのニーズに応えられるようなサイトをデザインしつつ、検索エンジンにとってもアクセスしやすい構造にすると良いでしょう。
ユーザーには迷惑で無意味なキーワードを、検索エンジンのためだけに大量に詰め込まない「よくある打ち間違い」などとして、ユーザーにとって価値のないキーワードを羅列しない
検索エンジンには見えるが、ユーザーには見えない隠しテキストと隠しリンクを使わない

ウェブマスター向けヘルプセンター

https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

http://www.google.co.jp/support/webmasters/

プロモーションと分析

参考ページ

キーワードツール

検索クエリ
重複するコンテンツ

rel="canonical"属性について
隠しテキストと隠しリンク

15

コンテンツの最適化

適切な ア ン カ ー テ キ ス ト を 書 こ う
適切なアンカーテキストは
リンク先の内容が伝わりやすい<a href="http://www.blume-gift.jp/item/flowerarrange/gerbera/ranking.htm">ガーベラのアレンジメント 人気トップ10</a>❶このアンカーテキストは、ページの内容を正しく表現しています

アンカーテキストとは、リンクが設定されたテキストのことを指し、<a href="..."></a>というアンカータグの間に挟まれています。
このテキストは、ユーザーとGoogleの双方にリンク先のページに関する情報を伝えています。
リンクは、内部リンク（同じサイト内の別ページへのリンク）かもしれませんし、外部リンク（別サイトのコンテンツへのリンク）の場合もあるでしょう。どちらの場合も、アンカーテキストがより適切であれば、ユーザーとGoogleの双方がリンク先のページがどのような内容なのか理解しやすくなります。

ショップのサイト「ガーベラ」の商品ページ

ガーベラ

ガーベラ

ガーベラ

トップぺージ

ニュース

商品一覧

検索エンジン

ユーザー

アンカーテキストが適切だと、検索エンジンやユーザーがリンク先の内容を理解しやすくなります

用語解説

16

CSS
Cascading Style Sheetsの略で、
ウェブページのデザインやレイアウトを定義するための仕様

テキストスタイル
テキストやフォントのサイズ、色などの書式設定のこと

SEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

説明的なテキストを使用しよう
アンカーテキストはリンク先のページの基本的な内容が伝わるように書きましょう。
「ページ」
「記事」
「ここをクリック」のような一般的なアンカーテキストは避ける
リンク先の内容に沿わない、もしくは無関係なテキストは使わない
ページのURLをアンカーテキストとして利用しない

コンテンツの 最 適 化

簡潔なテキストにしよう
短く、わかりやすい言葉を使うようにしましょう。単語を数語か短いフレーズにするようにします。
冗長な文章や、段落になるほどの長いアンカーテキストにしないリンクだとすぐにわかるような書式設定にしよう
クローラーへの対処

普通の文章とリンクのアンカーテキストを、ユーザーが簡単に区別できるようにしましょう。ユー
ザーがリンクを見落とすことや、間違ってクリックしてしまうことがあってはサイトの利便性が損なわれます。
リンクが普通のテキストのように見えてしまうCSSやテキストスタイルを採用しない

内部リンクのアンカーテキストにも気を配ろう
リンクというと、別のサイトに向かって張っているリンクと思いがちですが、内部リンクに使われているアンカーテキストに関しても配慮すると、ユーザーとGoogleの双方が理解しやすいサイトになるでしょう。
モ バ イ ルS E O

検索エンジンのためだけにアンカーテキストへ大量のキーワードを詰め込むことや、冗長な文を使うことはしない
サイト内を移動する上で、ユーザーにとって役に立たないリンクを作らない

プロモーションと分析

17

コンテンツの最適化

画像の利用を最適化しよう
画像に関する情報はalt属性で提供できる
画像はサイトを構成する単純な要素と考えているかもしれません
が、最大限に活用しましょう。すべての画像には個別のファイル名とalt属性を持たせることができるので、この点を有効に利用すると良いでしょう。
alt属性は何らかの理由によって画像が表示されないときに、代わりのテキストを示してくれるものです（❶）
。このような属性を使うのは、ユーザーが画像を表示しない ウェブブラウザ を利用していた
り、もしくは スクリーンリーダー のような別の手段でサイトを閲覧していたりする場合に、alt属性の代替テキスト（altテキスト）があれば画像に関する情報を提供できるからです。

❶何らかの理由によって画像が表示されていませんが、altテキストは表示されました

alt属性を使うもう1つの理由は、画像からリンクを張る場合に、画像のaltテキストがリンクに対するアンカーテキストのように扱われるからです。
ただし、サイトのナビゲーションとしてテキストのリンクで十分なのであれば、画像を使ったリンクを多用することは推奨されません。また、画像のファイル名とalt属性をわかりやすく付けると、Google画像検索のような画像に特化した検索エンジンに、サイトの画像について伝えることができます。

専用のディレクトリにまとめ
一般的なファイル形式で保管（root）

画像は、ドメイン内の複数のディレクトリやサブディレクトリに分散して保管せず、1つのディレクトリにまとめられないか検討し

image
item

てください。例えば、http://www.blume-gift.jp/image/のようなかたちです（❷）
。こうすることで、画像へのパスを簡潔にでき

flowerarrange

ます。
また、画像には一般的にサポートされているファイル形式を使いましょう。JPEG、GIF、PNG、BMPの画像形式は、ほとんどのブラウザでサポートされています。さらに、ファイル形式に合わせた

用語解説

18

スクリーンリーダー
コンピュータの画面情報を読み上げたり、点字ディスプレイに出力したりするためのソフ
トウェア

casablanca❷画像を保管するディレクトリは1つにまとめておくと、画像へのパスがわ
かりやすくなります

拡張子を付けておきましょう。

ウェブブラウザ
ウェブページを閲覧するためのソフトウェアのこと

amaryllis

ASCⅡ文字コード
American Standard
Code for Information
Interchangeの略。英語やラテン文字を中心とした文字コードのこと

SEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

簡潔で、内容をきちんと説明している
ファイル名とaltテキストを付けよう
最適化できるその他の多くの要素と同様、（ASCII文字コードにおける）ファイル名とalt属性は、簡潔かつ説明的なものが理想的です。
可能であれば“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”のような一般的なファイル名は使わない※何千もの画像を持つサイトの場合は、画像ファイルの名前を自動的に付けることを検討してみるのも良いかもしれません

コンテンツの 最 適 化

極端に長いファイル名を付けない
alt属性にキーワードを詰め込んだり、文章をすべてコピー＆ペーストしたりしない

画像をリンクとして使用する場合はaltテキストも提供しよう
画像をリンクとして利用する場合は、altテキストを提供するとGoogleにリンク先のページ内容が理解されやすくなります。テキストリンクのアンカーテキストを書いているような感覚でaltテキストを書

クローラーへの対処

いてください。
Googleウェブマスター向けガイドライン違反と疑われるほど、極端に長いaltテキストは書かない
サイトのナビゲーションに画像リンクだけを使うのは控える

モ バ イ ルS E O
プロモーションと分析

参考ページ

Google画像検索
http://images.google.co.jp/
Googleウェブマスター向けガイドライン
http://www.google.co.jp/support/webmasters/bin/answer.py?hl=jp&answer=35769

19

コンテンツの最適化

見出しタグを適切に使おう
見出しタグで重要性を示す
見出しタグ（heading tags。HTMLタグの<head>やHTTP headersとは混同しないようにしてください）は、ユーザーにページの構成を示すために使用されます。もっとも重要であることを示す<h1>から順に、重要度のもっとも低いことを示す<h6>まで、6種類のサイズがあります（❶）
。

</head><body><h1>ガーベラのアレンジメント</h1><h2>幸せと元気を贈るボリュームたっぷりのアレンジ</h2><p>色とりどりのガーベラと、さわやかな春の花々をふんわりと集めました。見ているだ

けで心が華やぐボックスアレンジは、誕生日や記念日などのお祝いにぴったり。メッセージカードをお付けして、大切な方へお届けします。</p>❶商品紹介を含むページでは、h1タグに商品名を入れ、h2タグに商品のトピックを書くことが一般的です

見出しタグは通常、このタグで囲まれたテキストを普通のテキス
トに比べて大きく表示させるので、ユーザーがその重要性に気付く
視覚的なきっかけとなります。また、その下に続くコンテンツがどのようなものであるかを理解しやすくなります。複数の見出しタグのサイズを使い分けてコンテンツに階層構造を持たせると、ユーザーがページを読み進めやすくなります。

ポイント
コンテンツのポイントを考えよう
目次を作るように、そのページのコンテンツの何が主要なポイントなのか、コンテンツの重要度を考え、見出しタグを使うのに適切な場所を判断しましょう。
ページ構成とは関係なくテキストを見出しタグで囲むことはしない<em>や<strong>の方が適切だと思われる箇所で見出しタグを使わない
見出しタグのサイズの使い分けを不規則にしない

ページ全体を通して見出しタグは慎重に利用しよう
見出しタグは使用する意義がある場所で使いましょう。見出しタグがページ内に多すぎると、ユーザーにとってコンテンツが読みづらくなり、1つのトピックがどこで終わって次のトピックがどこから始まるのか、わかりにくくなります。
ページ内で見出しタグを使いすぎない
ページにあるすべての文章を見出しタグに入れない
見出しタグを構造を示すためではなく、スタイルを整える目的で使わない

用語解説

20

HTTP headers
HTTP（HyperText
Transfer Protocol）において、データ本体に先立って送信される各種デー
タのこと

<em>
強調を意味するHTMLタグ。標準では斜体強調表
示される<strong>
強い強調を意味する
HTMLタグ。標準では太字で表示される

Robots Exclusion Standard
検索エンジンのボットなど、自動でクロールするユーザーエージェントに対して、サーバー上のアクセス可
能 な 領 域 を 制 限 す る た め の 仕 様。
Googlebotをはじめとした主要なボットが、この仕様に準拠している

ワイルドカード
ファイル名やディレクト
リ名を指定するとき、任意の文字を意味するための特殊文字。「?」や「*」など

SEO の基礎

クローラーへの対処

robo t s . t x t を 効 果 的 に 設 定 し よ う“robots.txt”とは、検索エンジンにアクセスしクロールしてほしい部分と、そうでない部分を伝えるためのファイルです（❶）
。

サイト構造の改善

User-agent: *Disallow: /image/
Disallow: /search

クロールが不要な部分はrobots.txtで回避する❶Robots Exclusion Standardに準拠している検索エンジンのロボットすべて（「*」というワイルドカードのシンボルで表現される）に対し、/image/
以下にあるコンテンツ、もしくは/searchで始まるURLにあるコンテンツに、アクセスもクロールもさせない場合の例

このファイルは必ず“robots.txt”というファイル名でサイトのルートディレクトリに置く必要があります（❷）
。
Googleウェブマスターツールをご利用いただくと、robots.txt
ファイルを簡単に作ることができます。詳細は、ヘルプセンターの❷フラワーギフトショップのrobots.txtファイルのアドレス

robots.txtファイルを使用してページをブロックまたは削除するをコンテンツの 最 適 化

ご確認ください。サブドメインを持つサイトで、ある特定のサブド
メイン内のページをクロールさせないようにするには、そのサブドメイン用に別のrobots.txtファイルを用意する必要があります。
検索結果にコンテンツを表示させない方法は他にも、“NOINDEX”
をrobotsメタタグに追加、.htaccessを使ってディレクトリにパスワードを設定、Googleウェブマスターツールを使ってすでにクロールされたコンテンツを削除するなどがあります。

クローラーへの対処

ポイント
慎重に扱うべきコンテンツにはより安全な方法を使用しよう
機密事項や慎重に扱うべきコンテンツがクロールされないようにするには、robots.txtの設置だけでは十分ではありません。その理由の1つは、クロールできないように設定したURLであっても、そのURLへのリンクがインターネット上のどこか（例えばリファラーログ など）に存在する場合、検索エンジンはそのURLを参照できるからです。また、Robots Exclusion Standardに準拠しない検索エ

モ バ イ ルS E O

ンジンや不正な検索エンジンなどは、robots.txtの指示に従わないかもしれません。そしてもう1つ、好奇心の強いユーザーの中には、robots.txtにあるディレクトリやサブディレクトリを見て、見られた
くないコンテンツのURLを推測する人がいるかもしれません。コンテンツの暗号化や.htaccessを使ってパスワードをかけて保護する方が、より確実で安全な手段だといえます。
検索結果のようなページはクロールさせない※検索結果のページから、さほど価値が変わらない別の検索結果のページへ飛んでも、ユーザーの利便性を損なうだけです

同一か、ほとんど違いがない自動生成されたページを大量にクロールさせないようにする※「重複コンテンツに近いこれら100,000ものページはインデックスされるべきだろうか？」と問い直してみましょう

リファラーログ
アクセスログに記載されているリファラー情報。
これをたどっていくと閲覧者がどこのサイトから来たかなどを調べられる

プロキシサービス
内部ネットワークと外部
ネットワークを接続する
場合に接続を代行するコ
ンピュータ、またはそのための機能を持ったソフ
トウェアのこと参考ページ.htaccessウェブサーバーの動作環
境を制御するアクセス環
境設定ファイル

プロモーションと分析

プロキシサービスによって生成されたURLはクロールさせないようにする

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
robots.txtファイルを使用してページをブロックまたは削除する

21

クローラーへの対処

リンクにnofollow属性を活用しよう
コメントスパムにはnofollow属性で対処
リンクのrel属性の値にnofollowを設定すると、Googleに対してこのリンクをたどらないよう、そしてリンク先に自分のサイトの<a href="http://www.shadyseo.com/" rel="nofollow">コメントスパム</a>❶リンク先のサイトを信用しておらず、そのサイトに自分のサイトからのリンクが考慮されないようにしたい場合はnofollow属性を使用します

ページ評価を渡さないように伝えられます。これを設定するには、
rel="nofollow"をリンクのアンカータグの中に追加します（❶）
。
では、nofollow属性はどのようなときに便利なのでしょうか？
よくある例としては、ブログのコメント欄に投稿されるコメントが挙げられます。
もしあなたのサイトに、誰でも自由にコメントできるブログがある
場合、投稿されたコメント内のリンクは、あなたがその価値を保証できないサイトであっても、あなたのサイトの評価（PageRank ™）を渡してしまいます。ブログのコメント欄は、コメントスパム の標❷投稿されたコメントスパムの例（あなたのサイトからの評価を獲得することが目的）的になりやすいものです（❷）
。
このような、ユーザーによって勝手に追加されてしまうリンクに
nofollow属性を設定することにより、あなたが苦労して得たサイトの評価をスパムサイトに渡さないで済みます。

コメント欄や掲示板には自動でnofollowを追加しよう
多くのブログソフトウェアのパッケージでは、ユーザーが挿入したリンクに自動でnofollowが追加されるようになっています。そのような設定があらかじめ用意されていないものでも、多くの場合、手動で設定することができます。
ゲストブックや掲示板、リファラーのリストなど、ユーザーによって生成されるコンテンツが他にある場合も、同様に対応することをおすすめします。
第三者によって追加されるリンクの質を保証する場合（例えば自分のサイトへコメントを投稿するユーザーは、みな信用できると考えている場合）は、リンクにnofollow属性を追加する必要はありません。しかし、リンク先にGoogleがスパムと考えるサイトが含まれていると、あなたのサイトの評価に影響を及ぼすことがあります。ウェブマスターヘルプセンターでは、CAPTCHAの利用やコメントの設定の変更などのコメントスパムを防ぐ方法を紹介してい
ます（❸）
。

用語解説

22

PageRank™
Googleの創業者Larry PageとSergey
Brinによって開発された、ウェブページの評価を測定する指標の1つ

コメントスパム
ブログのコメント欄や掲示板に、内容と関係のない広告などを無差別に投稿すること❸Googleが提供するブログサービス、Bloggerで採用されているCAPTCHAの例。コメント投稿者に対して、悪意のあるスパムエンジンではない本物のユーザーであることを証明するよう求めることができます

CAPTCHA
コメントスパムなどを防止するために、人間には判断できるがコンピュータには判断できない方法で認証を行うこと。文字をゆがませた画像を表示し、そこに書かれた文字列を入力させる方法が一般的

SEO の基礎

もう1つのnofollow属性の使い方としては、コンテンツの中で他のサイトについて言及し、リンクは張るけれども、そのウェブサイ
トに自分のサイトの評価を渡したくない場合です。
例えば、コメントスパムについてのブログ記事を書いていて、最近自分のブログへ投稿されたコメントスパムのサイトに言及する状<html><head><title>フラワーギフト通販 ブルーメ｜季節の花を全国へお届け</title><meta name="description" content="花と観葉植物を扱うオンライン専門

サイト構造の改善

コンテンツ単位、ページ全体などでnofollowを使い分けるにはショップ。母の日、誕生日、結婚記念日など、特別な日のプレゼントに最適なフラワー
アレンジメントやプリザーブドフラワーを多数取り揃えています。全国無料配送可、当日配送も承ります。"><meta name="robots" content="nofollow"></head><body>❹ページ内のすべてのリンクにnofollow属性を加えた例

況を想像してください。このサイトに関して周りの人にも注意してもらいたいので、このサイトへのリンクを記事に入れるでしょう。
コンテンツの 最 適 化とはいえ、このサイトへ自分のサイトの評価は渡したくありません。
このようなときにnofollow属性が有効となります。
また、ページにあるすべてのリンクにnofollow属性を追加する方法として、ページのHTMLのheadタグ内にrobotsメタタグでnofollow属性を記述することができます（ ❹ ）。具体的には、<meta name="robots" content="nofollow">と表記します。

クローラーへの対処
モ バ イ ルS E O
プロモーションと分析

参考ページ

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
コメントスパムを防ぐ方法

23

モバイルSEO

モバイルサイトをGoogleに知らせよう
適切にインデックスされるように
モバイルサイトを設定しよう
日本は携帯電話の普及率が非常に高く、たくさんの人が携帯電話を日常的に利用しています。その用途は通話やメールに留まらず、
ウェブサイトの閲覧も携帯から行う人が増えており、Googleモバ
イルにおける検索件数は、日本国内からの全検索件数の少なくない
割合を占めています。
ただ、モバイルサイトの運営は、容易なことではありません。モバイルサイトには通常のウェブサイト（デスクトップ版のサイト）とは異なるフォーマットが使われ、運営方法やノウハウもデスクトップ版サイトとは大きく異なる（❶）ため、その管理は、ウェブマ
スターの皆様にとって新たなチャレンジとなっているのではないでしょうか。
携帯電話からの閲覧を想定して設計されているものの、それ以外❶Googleのデスクトップ版サイト（上）とモバイル版サイト（左）から、［モバイル］という検索キーワードで検索した例。モバイル版は携帯電話からの閲覧を想定して設計されており、検索結果もデスクトップ版とは異なりますのソフトウェアがアクセスすることは念頭に置かれていなかったた
め、Googleのインデックスに正しく登録されていないモバイルサ
イトがあります。Googleの検索を通じてユーザーがサイトと出会
うには、まず、サイトがGoogleに適切にインデックスされている必要があります。

モバイル検索結果にサイトが表示されないときはGoogleモバイル検索でsite:演算子を使って検索しても、サイトのウェブページが検索結果に出てこない場合は、サイトに以下の2つのいずれか、もしくは両方の問題があることが考えられます。

①Googlebotがサイトを発見できていない
モバイルサイトが作られて間もないと、Googlebotがそのサイトの存在に気付いておらず、ウェブページの情報を取得していない可能性があります。そのような場合はモバイルサイトマップを作成
しGoogleに送信することで、サイトの存在を教えてください。
モバイルサイトマップは通常のサイトマップと同様に、ウェブマ
スターツールを使って送信できます。詳しくはサイトマップの作成と送信をご覧ください。

用語解説

24

モバイルサイトマップ
モバイル用のXMLサイトマッ
プ。Googleの 携 帯 サ イ ト イ ン
デックスに携帯向けコンテンツのURLを 送 信 し、 検 索 エ ン ジ
ンにページの存在を知らせてクローラーの巡回を促す

ユーザーエージェント
ユーザーがウェブサイトへのア
クセスの際に使用するソフトウ
ェアまたはハードウェアのこと

IPアドレス
インターネット通信で、ネットワーク上のコンピュータ1台1台を識別するために割り振られた
番号

XHTML Mobile
HTMLをXMLに 適 合 す る よ うに定義し直したマークアップ言語であるXHTMLを、携帯電話向けに拡張したもの

SEO の基礎

モバイルサイトの中には、携帯電話以外のアクセスを禁止しているためGooglebotがアクセスできず、検索できなくなっていることがあります。モバイルサイトの収集に使われるGooglebotは、
ユーザーエージェント情報に“Googlebot-Mobile”という文字列を含んでいますので、“Googlebot-Mobile”を含むユーザーエー
ジェントからのアクセスも許可するようにしてください
（❷）
。
なお、
Googleはユーザーエージェント情報を予告なく変更することがありますので、ユーザーエージェントが“Googlebot-Mobile”といSetEnvIf User-Agent "Googlebot-Mobile" allow_ua
SetEnvIf User-Agent "DoCoMo" allow_ua
SetEnvIf User-Agent "KDDI" allow_ua
SetEnvIf User-Agent "UP.Browser" auallow_ua
SetEnvIf User-Agent "MOT" allow_ua
SetEnvIf User-Agent "J-PHONE" allow_ua
SetEnvIf User-Agent "Vodafone" allow_ua
SetEnvIf User-Agent "SoftBank" allow_ua
Order deny,allow
deny from all
allow from env=allow_ua

サイト構造の改善②Googlebotがサイトにアクセスできない❷.htaccessで 携 帯 電 話 以 外 の ア ク セ ス を 禁 止 し て い る 例。 こ の よ う に“Googlebot-Mobile”を含むユーザーエージェントからのアクセスも許可するようにしてください
コンテンツの 最 適 化う部分文字列にマッチするかどうかのみで判断してください。
また、モバイルサイトの中には、特定のIPアドレス帯域からのアクセスのみを許可することで、確実に携帯電話以外のアクセスを禁止する手法が用いられることがあります。IPアドレス帯域を限定すると、
検索エンジンからのアクセスも禁止されてしまいますし、
携帯電話以外の携帯機器からのアクセスができないため、最終的にユーザーの数が増えにくくなると考えられます。
しかし、どうしてもIPアドレス帯域を使った制限を外せないサイトを運営している人のために、Googlebot-Mobileで使用するIP

クローラーへの対処

アドレス帯域を公開していますので、このIPアドレス帯域からのアクセスも許可していただくようお願いいたします。詳細はウェブ
マスターヘルプセンター内モバイル向け情報をご参照ください。

モバイルサイトがモバイルサイトとして認識されていないこともある
Googlebot-Mobileはウェブページ情報を取得してインデックス
すると同時に、取得したページが実際に携帯電話で閲覧可能かどうかをチェックしています。Googlebotが携帯電話で閲覧できない<!DOCTYPE html PUBLIC "-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//
EN" "http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><head><meta http-equiv="Content-Type" content="application/
xhtml+xml; charset=Shift_JIS" />❸携帯電話向けのフォーマットのDTDを宣言している例
モ バ イ ルS E Oと判断したページはモバイルページであるとみなされず、モバイル
サイトのインデックスに登録されません。
この判定はさまざまな情報に基づき行われますが、DTD（DocType Definition。 文 書 型 定 義 ） 宣 言 も そ の1つ で す。 適 切 に
XHTML MobileやCompact HTMLなど携帯端末向けのフォーマットのDTDを宣言していれば、問題なくモバイルページとして登録されるでしょう（❸）
。詳細はヘルプセンター内モバイルサイトの作成に役立つ情報はどこにありますか。をご参照ください。

Google モバイル
http://www.google.co.jp/m/

プロモーションと分析

参考ページ

Compact HTML
携 帯 電 話 やPHS、PDA向 け に表示可能なウェブページを作成する際に使用する、HTMLに似たマークアップ言語

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
モバイルサイトマップ
サイトマップの作成と送信
モバイルサイトの作成に役立つ情報はどこにありますか。

25

モバイルSEO

携帯ユーザーを適切に誘導しよう
モバイル版とデスクトップ版を区別するように工夫しよう
モバイル版とデスクトップ版の両方のサイトを運営されているウェブマスターの方から多く寄せられるご意見の中に、デスクトップ
からの検索に対してモバイル版のページが出現してしまう、あるいは逆に、モバイル検索でデスクトップ版のページが出てきてしまうという問題があります。このような場合は、リダイレクトなどを利用することで携帯ユーザーをモバイルサイトに誘導するのが有効です。

リダイレクトを利用する場合はモバイル版の同じページに飛ばそう

デスクトップ版サイト

モバイル版サイト

デスクトップ版URLに携帯ユーザーからのアクセスがあった場
合、対応するモバイル版URLにリダイレクトするという手法です。
これによってGoogleは両者の関係に気付き、デスクトップからのリダイレクト

検索に対してはデスクトップ版のURLを、モバイル検索にはモバ
イル版のURLを出すことが可能となります。

トップページ

トップページ

この場合、対応するURLでアクセスできるコンテンツは、できるだけ一致するようにしてください（❶）
。例えばショッピングサ
イトを運営していて、個別商品のデスクトップ版URLに携帯端末
からアクセスがあったとき、モバイル版の同じ商品のページではな
く、モバイル版サイトのトップページにリダイレクトする、といっ

リダイレクトたことにはならないように気をつけてください。
まれに、モバイル版サイトの検索ランキングを上げるためにこの

商品ページ

商品ページ

ようなリダイレクトを行っているサイトも見られるようですが、そのようなことはしないでください。ユーザーにとっての利便性も下がります。
逆に、モバイル版のURLに通常のデスクトップブラウザや
Googlebotからアクセスがあった場合は、デスクトップ版URLにリダイレクトする必要は特にありません。例えば、Googleモバイ
ルとYouTube（モバイル版）はリダイレクトさせずに、モバイル版ページの下部にデスクトップ版URLへのリンクを張っています。
モバイル版サイトの機能がデスクトップ版に比べて少ない場合、ユーザーがデスクトップ版へ簡単に移動できるので便利です。

用語解説

26

リダイレクトウェブサイトの閲覧において、指定したウェブページから自動的に指定した他のウェブページ
に転送させること

携帯ユーザー❶デスクトップ版URLに携帯ユーザーからアクセスがあった場合、モバイル版URLへ
リダイレクトする例。このとき、対応する
URLでアクセスできるコンテンツは、できるだけ一致させるようにしますSEO の基礎
サイト構造の改善

ユーザーエージェントでの切り替えはクローキングと見なされないように注意
さまざまな事情や歴史的な経緯によって、同じURLでフォーマットやコンテンツをユーザーエージェントによって切り替える方式
URLは同じですが、ユーザーエージェントの情報に基づいて、デデスクトップユーザー
デスクトップ向けの
コンテンツ

同じにする

スクトップから閲覧した場合と携帯電話から閲覧した場合で表示するフォーマットを変えるという手法です（❷）
。
この場合、どちらの検索結果でも同じURLが表示され、デスクトップからアクセスすればデスクトップ版のコンテンツが、携帯電違っていても 可を実施しているサイトがあります。つまり、実際にアクセスするコンテンツの 最 適 化

Googlebot

話からはモバイル版のコンテンツが閲覧できます。ただし、クローラーに返すコンテンツの設定を誤ると、場合によってはサイトの偽装、いわゆる「クローキング」と見なされることがあるのでご注意
ウェブサイトください。
クローキングとは、Googlebotに対して通常のユーザーと異なるコンテンツを見せることで、検索結果のランク付けを高めようとす
る行為のことです。実際にはユーザーが閲覧するコンテンツにはな

Googlebot-Mobile
モバイル向けの
コンテンツ

同じにする

いキーワードで検索結果に表示されるなどの不便を生じるため、ククローラーへの対処

ローキングに対しては、厳しい対処が取られます。
では、同じURLでモバイル版とデスクトップ版を提供する場合、「ユーザーが閲覧するコンテンツ」とはどちらのことなのでしょうか？ 25ページでも説明したように、Googleではウェブ検索用のGooglebotとモバイル検索用のGooglebot-Mobileというクロー
ラーを使っています。ですから、Googlebotにはデスクトップのブラウザと同じコンテンツを、Googlebot-Mobileには携帯電話の携帯ユーザー❷URLは同じで、ユーザーエージェントの情報に基づいて、デスクトップ
から閲覧した場合と携帯電話から閲覧した場合で表示するフォーマットを変える例。このとき、デスクトップユーザーとGooglebot、携帯ユーザーとGooglebot-Mobileには、同じコンテンツを返すようにします

ブラウザと同じコンテンツを返してください。
もちろんこの場合、GooglebotとGooglebot-Mobileで受け取るコンテンツが違っていても問題ありません。しかし、サイト管理者
モ バ イ ルS E Oの意図と反してクローキングと認識される可能性のあるパターンとして、デスクトップからのアクセスは「携帯電話からアクセスしてください」と説明するページを返しているのに、GooglebotとGooglebot-Mobileを区別せず扱っているために、Googlebotから
はモバイル版のコンテンツが見えてしまっている、というケースには注意が必要です。この場合、実際にデスクトップユーザーが閲覧するコンテンツとGooglebotが受け取るコンテンツが異なるため、クローキングと判断されてしまう可能性があります。

プロモーションと分析

参考ページ

YouTube （モバイル版）
http://m.youtube.co.jp/

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
クローキング、不正なJavaScriptリダイレクト、誘導ページ27

プロモーションと分析

正しい方法でサイトを宣伝しよう
ショップのサイト

サイトの評価が高まるように
被リンクを増やすには被リンク（他のサイトから張られるリンク）は、通常ゆっくりと少しずつ増えていきます。なぜならユーザーは検索などを通じてあガーベラの鉢植えが入荷しました！
育て方のQ&Aもあります。

なたのコンテンツを見つけ、そしてリンクを張っていくからです。
しかしその一方で、多くの労力を費したコンテンツを、もっとた
くさんの人に知ってもらいたいと考えるのも当然のことでしょう。
効果的に宣伝を行うことで、同じ分野に興味のある人たちが、より早くあなたのコンテンツを発見できるようになります（❶）
。ここでは、そのためのアドバイスを紹介します。

自分のブログ商品ページ

ブログで告知したり、オフラインでもサイトを知ってもらう工夫をしよう
まずは、自分のブログで新しく追加されたコンテンツやサービスについて書き、既存ユーザーに知らせましょう。こうすることで、サイトのリピートユーザーやRSSフィード登録者が自分のサイト
で、あなたのサイトについて何かを書いてくれる場合があります。
また、会社やサイトについて、オフラインの宣伝を行うことも効
果があります。例えば、企業サイトを運営している場合はそのサイトのURLが名刺やレターヘッド、ポスターなどに記載されているユーザーのブログ
オンライン

SNS

ニュースレター、DM、
ポスター、etc.
オフライン❶サイトを宣伝し、良質な被リンクを得ることは、サイトの評価を高めることにつながります

ことを確認しましょう。クライアントに定期的にニュースレターを送り、会社のサイトに新しいコンテンツが追加されたことを知らせるのも良いでしょう。
実店舗をお持ちの方は、Googleプレイスに登録すると、Google
マップやウェブ検索を通じて、より顧客にリーチしやすくなります（❷）
。ウェブマスター向けヘルプ記事には、地域のお店やサービスを宣伝する方法について、さらに多くのヒントが掲載されています。
他にも、右ページに紹介するような方法で、あなたのサイトを宣伝することができます。しかし、ここで紹介したアドバイスも過剰に行うと、あなたのサイトの評価を傷つけることになりかねないので、気をつけましょう。

❷実店舗をGoogleプレイスに登録すると、Googleマップやウェブ検索を通じて実店舗を宣伝することができます

用語解説

28

RSSフィード
サイトやブログの更新情報として、コンテンツの概要または全体 を 配 信 す る デ ー タ の こ と。
RSSはRDF Site Summaryの 略で、同様のデータ形式としてAtomがあるSEO の基礎

ポイント
サイト構造の改善

ソーシャルメディアサービスを正しく理解し活用する
ユーザー同士が交流したり何かを共有したりするためのサービスが登場したおかげで、簡単にコンテンツに関心のありそうなユーザー層にリーチすることができるようになりました。
新しく作ったコンテンツについて細かなものまですべて宣伝しようとせず、ユーザーが興味を持つようなコンテンツに絞って紹介する

コンテンツの 最 適 化

これらのサービスにおいて、自分のコンテンツが検索結果の上位に表示されるように人為的な操作を加えるプログラムに参加しない

関連するコミュニティに参加する
あなたのサイトのコンテンツと近い内容を扱うサイトが、他にもたくさんある可能性があります。
通常、こういったサイトとコミュニケーションを始めることは有益です。また、関連するコミュニティ
で話題になっているトピックを知ることができると、新たなコンテンツの作成に役立つアイデアが得られ、そのコミュニティにとって有用な情報を提供できるようになるかもしれません。

クローラーへの対処

関連するトピックを扱うサイトへ、自分のサイトへリンクしてくれるように手当たりしだいに依頼しない
PageRankTMを上げることを目的として、他のサイトからリンクを購入しない

モ バ イ ルS E O
プロモーションと分析

参考ページ

Googleプレイス
http://www.google.co.jp/places/

ウェブマスター向けヘルプセンター

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
地域のお店やサービス

29プロモーションと分析

便利なツールを活用しよう
ウェブマスターツールでGooglebotのクロールを円滑化

ウェブマスターツールを利用したからといって、Googleからの優遇が受けられるようになるわけではありませんが、利用すること

Googleをはじめとした主要な検索エンジンは、ウェブマスター

で、もし自分のサイトに問題があればその問題を特定するのに役立向けに無料のツールを提供しています。Googleウェブマスターツ

ち、検索結果上のパフォーマンスを高めることにつながる可能性がールを利用すると、Googleと自分のサイトとのやりとりをより適あります。

切に調整することができ、また、自分のサイトについてGoogleから役立つ情報を得ることもできます。

なお、Yahoo!やMicrosoft（Bing）でも、無料のツールがウェ
ブマスター向けに提供されています。

Googleウェブマスターツールでできること● Googlebotにクロールされる際、サイトのどこに問題が生じたのかを確認する● XMLサイトマップをアップロードする● robots.txtを作成、分析する● GooglebotにすでにクロールされているURLを削除する● 優先したいドメインを指定する● titleタグとdescriptionメタタグの問題を特定する● サイトに訪問したユーザーが使った上位の検索キーワードがわかる● クリックされていないがインプレッションはある検索キーワ
ードがわかる

Google Analyticsやウェブサイト
オプティマイザーで高度な分析が可能
Googleウェブマスターツールやその他のサービスを使って、サ● Googlebotがサイトのページをどのように見ているかに関する情報を得る● Googleの検索結果にサイトリンクが表示されている場合、不要なサイトリンクを削除する● サイトがGoogleの品質に関するガイドラインに違反しているという通知を受け取る● 品質に関するガイドラインに違反している点を修正後、サイトの再審査をリクエストする

者がどのように自分のサイトを訪問・閲覧したのか、より総合的な情報を得ることもできます（例えば、検索エンジンのユーザーが、どのようなキーワードを検索キーワードに追加して、あなたのサイ
トを見つけたのか）。

イトのクロールとインデックスの状況を改善した後は、サイトのト

最後に、Googleはウェブサイトオプティマイザーというツール

ラフィックに興味をもたれることでしょう。このようなとき、を提供しています。このツールを使うと、ページ上にどのような変

Google Analyticsのようなウェブ分析プログラムは、良い情報源

更を加えれば、最適なコンバージョン率が得られるのかをテストすとなります。これらを使って次のようなことができます。

ることができます。Google Analyticsやウェブマスターツールと上級者の方であれば、ウェブ分析プログラムが提供する情報は、サーバーのログファイルの情報と組み合わせることで、サイト訪問

併せて利用することで、サイトの改善に大きな効果をもたらすことができます。

Google Analyticsとウェブサイトオプティマイザーでできること● ユーザーがどのようにあなたのサイトへ たどり着き、サイト内でどのような行動を取ったかを知る● サイト内で、もっとも人気のあるコンテンツを知る● サイトの最適化がもたらす効果を測定する※例えば、
titleタグやdescriptionメタタグに加えた変更によって検索エンジンからのトラフィックは改善されたか？

用語解説

30

インプレッション
ある検索キーワードによって、ウェブページが検索結果に表示されること。露出回数（1回表示＝1イン
プレッション）を計る指標として、ウェブ広告などでもよく用いられる

トラフィックサイトへのアクセス情報のこと。ユーザーがサイトを表示・離脱するまでの一連のアクセスを表す「セッション」、ページ単位のアクセスを表す「ページビュー」などのほか、サイトでの滞在時間、アクセス元（参照元）といった情報の総称。単にネットワークを流れるデータのことを指す場合もある

SEO の基礎

Googleウェブマスター向けガイドライン

http://www.google.co.jp/support/forum/p/webmasters
他のウェブマスターと情報交換をすることや、Googleにフィードバッ
クを送ることができます。

http://www.google.co.jp/support/webmasters/bin/answer.
py?hl=jp&answer=35769
デザインとコンテンツ、技術、品質に関するガイドラインをご確認いただけます。

ウェブマスター向け公式ブログ
http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.com/
Googleが行っているウェブサイトのクロールやインデックスに関する、最新ニュースや情報をご覧いただけます。

ウェブマスター向けヘルプセンター

Googleウェブマスターツール

Google Analytics
http://www.google.com/intl/ja/analytics/
Googleが提供するウェブ解析ツールで、訪問ユーザーがどのようにサイトを見つけたか、サイトでどのような操作を行ったかなど、必要な情報を収集できます。

コンテンツの 最 適 化

http://www.google.co.jp/support/webmasters/
クロール、インデックスの作成、ランク付け、およびウェブマスターのその他の問題に関するよくある質問への回答をご覧いただけます。

サイト構造の改善

ウェブマスター向け公式ヘルプフォーラム

ウェブサイトオプティマイザー
http://www.google.com/websiteoptimizer/
ユーザーのコンバージョン率を最大限にするために、サイトのさまざ
まなコンテンツをテストします。

http://www.google.co.jp/webmasters/tools/
サイトマップの送信、あなたのサイトの統計情報や診断情報の確認、
Googleによるウェブサイトのクロールやインデックスの作成の管理ができます。

クローラーへの対処
モ バ イ ルS E O
プロモーションと分析

このガイドはPDFでも提供されています。
PDF版（Google検索エンジン最適化スターターガイド

Version 1.1日本語版 2009年6月1日公開）は
http://www.google.co.jp/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-ja.pdfからダウンロードしてください。

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