フード＆ドラッグ業態の実力と可能性
特集

ドラッグストア激戦地視察

磐田市（杏林堂薬局上岡田店周辺）
杏林堂薬局袋井下山梨店周辺））
袋井市（杏林堂薬局袋井下山梨店周辺
静岡県

有力SMを改装に追い込んだ
地元商品と健康のMD力
堂上岡田店とバロー磐田店が道路へ徒歩一〇分の中心市街地に杏林対峙している。ＪＲ磐田駅から南力食品スーパー（ＳＭ）バローと

静岡県磐田市で杏林堂薬局が有

一般的なＳＭにあるものは一通りやレタス、キュウリ、トマトなど、使って展開。市場直送のキャベツは、 青 果 を 壁 面 に 加 え て 平 台 も物をする姿があった。上岡田店でしき女性や夫婦連れのお客が買いく取られており、五〇代以上と思品などに加えて、食品売り場が広れる店内は、日用品や雑貨、化粧ぼうの甘辛揚げ」など独自のメまごのマカロニサラダ」や「鶏ごことを強調。店内調理の「濃厚た惣菜は管理栄養士のお勧めであるを運営。国産こめ油だけで揚げたグループの心夢が「ひとつ星デリ」

菜は中食企業「むすんでひらいて」いる。鮮魚の取り扱いはない。惣業のオオタヤ・ミートが運営して

東海道新幹線

久保川

杏林堂薬局
上岡田店

スーパーマーケットバロー
磐田店

100ｍ

さくらの苑

ローカルと健康配慮の商品を売り場にうまく差し込むを挟んで向かい合っているのだ。

ニューも並べており、一般的なＳ

マックスバリュ磐田中泉店

店内では、日用品売り場の隣にていた。

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扱っている。

磐田駅

精肉は壁面の冷ケースのみの扱

五月中旬平日の午後三時、杏林堂

いで、近隣の浜松市にある精肉企

新都市病院

上岡田店を訪れると中にはお客が四三人。五〇〇坪以上あると思わ東海道本線

50

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客層は杏林堂とは異なり、三して大きく打ち出している。

れる地域産品を「じもの」とた。青果はＭＶ東海が力を入

泉店には五三人のお客がいバリュ（ＭＶ）東海の磐田中

800

600

400

2000

飲料が並んでいたり、ベーカリーに広大なため、バロー店舗の外にるように見える。

る。もちろん、品揃えは杏林堂よ〇～四〇代と見られる女性が1000に高かった。

も安かったが、それ以外は全般的

1200の隣がＯＴＣ売り場だったりするあるマクドナルドやドコモショッ

続いて午後三時半ごろ、バロー

り多いのだが、健康配慮商品や地一人か子連れで来ている。価格で〇㍍ほど離れているマックス磐田店を訪れた。敷地内にはしま元産品は少なかった。価格面でも、は冷凍食品や食用油は杏林堂より1400が、うまく融合しており、回遊しやすい。
ＳＭ並みの食品を扱っている上岡田店の利便性はお客に好評だ。

で売られているレトルトカレーがプは、バローから徒歩で五分くらむら、マクドナルド、ドコモショッ

前述のレトルトカレーは杏林堂よ技研商事インターナショナル、KDDI協業開発の「KDDI Location Analyzer」
で作成

六 〇 代 く ら い の 女 性 は、「 薬 も 食品も一度に購入できるから楽でいい」と言い、学校帰りに来店していた女子高生は「なんとなく安いイメージがあるからつい寄っちゃう」と魅力を挙げる。杏林堂は激安を前面に出しているわけではな

一二八円で販売されていた。利便

いかかる。

いが、例えば、通常一五〇円前後

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プ、中古買い取りショップ、歯科り五〇円以上高い。バローはＮＢ

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バロー磐田店

杏林堂薬局上岡田店

2021-July

MAGAZINE

GEKIRYU

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20/8/1 20/9/1 20/10/1 20/11/1 20/12/1 21/1/1 21/2/1 21/3/1 21/4/1

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杏林堂薬局上岡田店は利便性の高さと安さで集客力を高めている（上）、NSCタイプのバロー磐田店は昨年10月の改装で客数を改善した（下）川刈宇

磐田市内の直近一年間の来訪者
比較を見ると、杏林堂がバローをリードしていたが昨年一〇月を境

杏林堂薬局
袋井下山梨店の手を緩めることはないだろう。になっていたわけで、今後も警戒まで備えた杏林堂がある。ＪＲ袋剤併設、高齢者向けゴルフコース意識したヘルシー弁当（三六〇円）が運営している。知久屋は健康をや一心（同）、惣菜は知久屋（同）

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五月一一日午前一一時ごろ、同前面にした商品は少ない。

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ナチュール」を展開し、オリジナは自社ブランド「手作りパン工房・ていた。インストアベーカリーで志向のシニア層が次々と手に取っ磐田市内から一〇㌔離れた袋井

わ ば ら（ 浜 松 市 ）、 鮮 魚 は さ か な

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58

またＭＶ東海も訪問した日に特売

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地元客によれば、バローは改装後、鮮魚や弁当、冷凍食品の品揃えが格段に良くなったと評判だ。今回の訪問時は三店舗で一番少なかったが、夕方以降の時間帯や土日では客数が大きく異なる可能性があ273

イオン 袋井店を平台に山積みにして販売。健康273を切り開いた住宅地にある袋井下

山名コミュニティセンター

山梨店だ。

山梨郵便局の「火水曜市」を実施していたこ

静岡銀行 山梨支店とが客数の多さにつながったと予る。バローにとって杏林堂は脅威

271
277

フードマーケットマム 山梨店

100ｍ

サービスでは、酒売り場近くにメニュー提案の「キッチンカウンター」を設置。コロナ下のため試食販売は中止しているが、現在は土日祝日限定でパインとイチゴ、ブドウとレモン、キウイとパインなどのミックスジュースを販売するジューススタンドとして活用している。

屋外には高齢者向けに考案されたスポーツ「グラウンドゴルフ」のコースが敷地内を囲むように設置され、一〇番ホールまで楽しめる。調剤薬局も併設されているため、袋井下山梨店には「医療」「食」「スポーツ」の杏林堂の主力三事業が集約されている。周囲にはコンビニが一軒しかないこともあり、「 何 で も 揃 っ て い る 店 」 と して地元客からの評判が高い。

その袋井下山梨店から一・九㌔ほど離れたところにあるのがイオン袋井店だ。衣食住に加え、ＨＢＣを展開するほか、ショッピングセンター「パティオ」やホームセンターのケーヨーデイツーなども併設。一一〇〇台収容できる広大52

に訪れると、食品とＨＢＣにいたな駐車場を備えている。正午過ぎくい感じだ。

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ＨＢＣに限定すると、杏林堂との2000

1500

1000

5000

技研商事インターナショナル、KDDI協業開発の「KDDI Location Analyzer」
で作成

格についてはレトルトカレーや冷品は取り扱いが少なく見える。価のボリュームが大きいが、地元産

イオンは面積が広い分取扱商品出店。日常利用するサービスは十ンランドリー、飲食店など八店がリア、ベスト電器、美容室、コイと、敷地内には一〇〇円均一のセマーケットマム山梨店に向かうとしている。

シェアをより強固なものにしよう

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ついては杏林堂の来訪者が大きく3000〇㍍離れている地元ＳＭフード

凍食品が杏林堂より安いほかは全ツに多い。ただ、パティオやケー者比較を見ると、イオンがダント

袋井市北部の直近一年間の来訪取り扱いも少ない。

うえ、地元ＳＭながら地場産品の健康を意識した商品はあまりない

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フードマーケットマム山梨店
イオン袋井店
杏林堂薬局袋井下山梨店

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般的に高めだ。また、食品と雑貨、「何でも揃う」と地元客から支持が厚い杏林堂薬局袋井下山梨店