Andrés Pérez Ortega

Te van a oír
Construye tu plataforma
personal para darte a conocer
Traducido por Ana García Bertrán032-107301-Te van a oir.indd 5

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﻿ÍNDICE

1. ADVERTENCIA: ESTE LIBRO TE AYUDARÁ
A PROMOCIONAR LO QUE HACES .....................................
2. EN QUÉ MUNDO NOS HA TOCADO VIVIR.........................
3. DOMINAR LOS MEDIOS Y LOS MIEDOS ...........................
4. LOS VIAJES ESPACIALES EMPIEZANEN UNA PLATAFORMA ...........................................................
5. TU PRINCIPAL ALIADO ES TU MAYOR ENEMIGO..........
6. LOS MEDIOS NO SON EL FIN................................................
7. QUIÉN ES QUIÉN.......................................................................
8. SI TIENES ALGO QUE VENDER, NO TIENESQUE VENDERTE TÚ .................................................................
9. NO BASTA CON SER ÚTIL, DEBES SER MEMORABLE..
10. NO TODOS LOS CAMINOS LLEVAN A ROMA . .................
11. Y LOS SOCIAL MEDIA LO CAMBIARON TODO ...............
12. SIN CONTENIDOS NO HAY PARAÍSO .................................
13. CREAR, CREAR Y CREAR CONTENIDOS ..........................

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14. EL BLOG, EL MOTOR DE TU PLATAFORMA .....................
15. ALGUNAS CUESTIONES TÉCNICAS... PERO POCAS.....
16. ATRAER VISITAS A TU BLOG ...............................................
17. CUANDO UN BLOG SE CONVIERTE EN UNA TERTULIA
18. EL DÍA A DÍA DEL BLOG ........................................................
19. BLOGS: LECCIONES APRENDIDAS .....................................
20. TWITTER O EL PODER DE LO SIMPLE ..............................
21. TWITTER, ENTRANDO EN PISTA . .......................................
22. PREPARADOS, LISTOS, TUIT ...............................................
23. EXPRIME TWITTER ..................................................................
24. LINKEDIN. NO ESTÁN TODOS LOS QUE SON,
PERO SON TODOS LOS QUE ESTÁN ..................................
25. FACEBOOK. NADA PERSONAL, SÓLO NEGOCIOS ........
26. CREA TU PROPIA EMISORA..................................................
27. ¿QUIERES JUGAR EN PRIMERA DIVISIÓN?
ESCRIBE UN LIBRO .................................................................
28. SI QUIERES QUE TU LIBRO SEA UN ÉXITO,VÉNDELO TÚ...............................................................................
29. INTERPRETA TU PROPIA OBRA ..........................................
30. MIRA MAMÁ, HE SALIDO EN EL PERIÓDICO .................
31. APÁGALO TODO Y QUEDA CON ALGUIEN . .....................
32. NO HAY UNA SEGUNDA OCASIÓN PARA CREAR
UNA PRIMERA IMPRESIÓN . .................................................
33. ACCESORIOS Y COMPLEMENTOS ......................................
34. SEO. SI ME BUSCAS, ME ENCUENTRAS . .........................
35. UN POCO DE PRODUCTIVIDAD ...........................................
36. ¿CRISIS? ¿QUÉ CRISIS?.........................................................
37. SI NO SE PUEDE MEDIR, NO SE PUEDE MEJORAR .....
38. 20 CONSEJOS FINALES ........................................................
39. CONCLUSIÓN .............................................................................

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1. ADVERTENCIA: ESTE LIBROTE AYUDARÁ A PROMOCIONARLO QUE HACES

Antes de que sigas leyendo, déjame decirte algo para evitar
confusiones posteriores.
Éste es un libro sobre la promoción profesional. Sobre la for­ma de conseguir que tu voz destaque en un mundo cada día más
ruidoso. Sobre la utilización de las múltiples herramientas quetienes a tu alcance para mostrar tu valor. Por eso, antes de seguir,debes tener un par de ideas claras.
Hablar bien de uno mismo, lo que popularmente se denomina
autobombo, es el equivalente a la publicidad en las empresas, pero
aplicado a las personas. Yo te digo que soy estupendo y tú te lo
crees. Suele asociarse a individuos narcisistas, egocéntricos y quese consideran el ombligo del mundo. Lo que no está tan claro es
que quienes les conocen piensen lo mismo.
Algo muy distinto es mostrar y, sobre todo, demostrar lo que eres
capaz de hacer por los demás. Cuando utilizas los medios de comuni­
cación que tienes a tu alcance para divulgar tus ideas, transmitir co­nocimientos o ayudar a otros, yo lo denomino promoción personalo profesional. Quienes lo hacen bien pueden acabar siendo más co­
nocidos, reconocidos y valorados que quienes permanecen ocultos.

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Te digo esto porque, para mucha gente, la idea de darse a co­nocer les parece inapropiada, poco elegante e incluso pecamino­sa. Quizá conozcas a alguna de esas personas o puede que seas
una de ellas.
Esos complejos y prejuicios pueden venir de unos tiempos en
los que sólo era posible conseguir notoriedad si pertenecías a laélite intelectual, social o económica. Alcanzar ese estatus era prác­
ticamente imposible. Las barreras de entrada, reales y psicológi­
cas, eran muy difíciles de superar.
Pero hoy no sólo es posible salir de la sombra y mostrar lo queeres capaz de hacer, sino que es imprescindible. Actualmente,ocultar tu valor a los demás, además de egoísta, equivale al suici­
dio profesional.
Mi intención es proporcionarte las claves para crear tu estrate­
gia de visibilidad. Quiero contarte lo que he aprendido durantecasi diez años para dejar de ser percibido como un profesional
anónimo y poco relevante. Pero para conseguirlo, debes ocupar un
lugar privilegiado en la mente de aquellos que quieres que te elijan.
De todo eso voy a hablarte, pero déjame decirte unas cuantas
cosas más.

ES UN LIBRO PARA PERSONAS, NO PARA EMPRESAS

Las empresas pueden tener y mantener departamentos dedicados
al marketing, la comunicación, la analítica web, las relaciones
públicas, las redes sociales o la publicidad.
Para un profesional eso es material y financieramente imposi­ble, pero es que no necesita toda esa parafernalia. Por eso me
centraré en las herramientas realmente útiles para que una perso­
na ocupe un lugar privilegiado en su sector.

ES UN LIBRO BASADO EN LA EXPERIENCIA

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Quizá te preguntes cuáles son mis credenciales o por qué razón
deberías confiar en lo que te voy a contar. Te decía que llevo casi
una década desarrollando fórmulas para ayudar a los profesiona­les a posicionarse y aumentar su valor en el mercado.

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ADVERTENCIA: ESTE LIBRO TE AYUDARÁ A PROMOCIONAR LO QUE HACES

Como los científicos locos de las películas, siempre pruebo mis
propias medicinas. Todo lo que cuento está basado en mi expe­
riencia o la de personas muy cercanas. Crear un blog especializa­
do, publicar libros, dar conferencias, utilizar las redes sociales oconseguir cobertura de los medios de comunicación tradicionales
forma parte de mi rutina.
En algunos temas, especialmente en aquellos relacionados
con internet, queda mucho por hacer y aprender. Por eso serécrítico con aquellas herramientas o aplicaciones que, aunquesean muy populares o útiles para ciertos usos, sean irrelevantes
para nuestros objetivos.
Mi intención es ayudarte a escoger lo que es útil y evitar quete obsesiones con utilizar cada nueva herramienta.
No voy a llenar el libro de ejemplos de empresas o personas
estadounidenses repetidos hasta la saciedad y que sólo conoce­
mos de oídas. Tampoco pretendo convertir cada herramienta en
el bálsamo de Fierabrás. Voy a hablar de mi experiencia y de la depersonas como tú.

NO ES UN LIBRO DE TECNOLOGÍA

Si en este momento cualquiera puede ocupar el lugar que merece
es gracias a las posibilidades que ofrece la tecnología. Las redessociales y lo que se denomina filosofía 2.0 nos permiten llegar y
relacionarnos con todo el mundo a un coste ridículo. Ya no de­pendes de sistemas complicados. No necesitas un técnico, unmontón de cables y unos cacharros carísimos para dar a conocer
tu trabajo.
Pero no te asustes, no voy a llenarte la cabeza de jerga tecno­
lógica. No voy a explicarte minuciosamente cómo funciona cadaherramienta. Para eso ya hay mucha información disponible.
Voy a enseñarte a usarlas como altavoz para difundir tu mensaje.
Si eres un experto en las redes sociales o en Social Media segu­
ramente ya sabrás algunas de las cosas que cuento. No serán mu­
chas y puedes saltártelas. Mi intención es que cualquiera queentre por primera vez en este mundillo se sienta cómodo. No

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quiero que nadie se quede paralizado por algo que a ti te puede
parecer obvio, pero que para otros es una barrera insalvable.

NO SOY ACCIONISTA DE GOOGLE

Quiero guiarte para que pongas en marcha tu estrategia de visi­
bilidad profesional cuanto antes y de la forma más sencilla posi­ble. Por eso no voy a llenar este libro de herramientas rarísimas.
Si navegas en internet encontrarás decenas de miles de aplicacio­nes útiles. Pero lo último que quiero es convertir este libro en un
listado interminable de aplicaciones que acaben consiguiendoque el más voluntarioso tire la toalla.
Voy a hablarte de los instrumentos más populares, útiles, gra­
tuitos y que no parece que vayan a desaparecer a medio plazo. Y
en esa categoría están muchas de las utilidades que ofrece Google
para encontrar, ordenar, analizar y controlar la información.
Mi relación con Google es la misma que puedes tener tú, la deusuario. En mi opinión, y al menos en este momento, Google teofrece todo lo que puedes necesitar. Pero si a medida que avanzas
descubres nuevas herramientas, no dudes en probarlas y elegir lasque más te gusten o se adapten a tu estrategia.

NO ES UN LIBRO DE MARCA PERSONAL

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Quizás últimamente has oído hablar de Branding Personal o demarca personal porque ahora es un concepto muy popular. Llevo
casi una década desarrollando y aplicando modelos de posiciona­miento para profesionales sobre los que he escrito un par de libros.
Pero no me gustaría que confundieses la parte por el todo. El
Branding Personal implica muchos elementos, desde el autoco­
nocimiento hasta el desarrollo de una oferta profesional. Desdeestablecer una visión y una misión personales hasta definir unestilo de comunicación propio. Pero aquí vamos a centrarnos en
una parte concreta de la estrategia de marca personal: la visibili­
dad y la notoriedad.
Te voy a explicar cómo dejar una huella memorable comuni­
cando a todo el mundo lo que eres capaz de hacer. Pero si no tie­

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ADVERTENCIA: ESTE LIBRO TE AYUDARÁ A PROMOCIONAR LO QUE HACES

nes una idea clara de quién eres, lo que quieres y qué puedes
ofrecer, de nada te servirá poder llegar a una gran audiencia.

UNAS PALABRAS SOBRE LAS PALABRAS

Sólo quiero hacerte un último comentario con respecto al len­guaje utilizado en el libro.
Aunque preferiría la versión en español de algunos términos,
creo que es mejor dejarlos como se usan habitualmente. Muchos
vienen del inglés (online, offline, post, blog, Social Media, network­ing...). Pero siempre que pueda utilizar la versión traducida, lo
haré. Por ejemplo, cuando me refiera a internet hablaré de la red.
Al hablar de visibilidad y notoriedad surgen obligatoriamentetérminos relacionados con el marketing empresarial. Pero creoque es mejor utilizar términos más adecuados para hablar de per­sonas. Por ejemplo, creo que «comunidad» es más adecuado que«nicho». O un término como «audiencia» se ajusta mejor que otro
como «mercado», porque transmite mucho mejor que somos in­térpretes de nuestra propia obra y que vamos a actuar sobre un
escenario físico o virtual.
Quiero terminar con un apunte sobre el género de las pala­bras. En casi todo el libro utilizaré el género masculino por ser elmás común. Pero estoy seguro de que cualquiera de las mujeres
que lean estas páginas sabrá que, independientemente de las li­
mitaciones del lenguaje, la única distinción existente es entre bue­nos y malos profesionales.

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2. EN QUÉ MUNDO NOS HA TOCADO
VIVIR

H

asta hace una década, un profesional podía desarrollar su
carrera en un sector durante toda su vida y acabar siendo
un completo desconocido excepto para un puñado de gente. Su
visibilidad estaba limitada a las personas con quienes mantenía
un contacto directo, por teléfono o, si tenía cierto nivel, impar­
tiendo alguna conferencia.
La notoriedad es uno de tus mayores activos. Ahora a los pro­fesionales nos ocurre como a las empresas. Cada día más, tu acti­
vidad en la red aumenta tu valor en el mercado. Constantemente
generamos información, compartimos ideas, fotos, blogs, docu­
mentos, contactos, libros electrónicos, contenidos en las redessociales. Tu reputación, tu marca personal se está convirtiendo en
un activo importante.
Debes pensar en tu actividad en la red como algo con valor
real que va a atraer a una masa crítica de seguidores que aumen­ten tu influencia. Ahora puedes posicionarte muy bien si consi­
gues que la gente sepa quién eres, a qué te dedicas y asocian tu
imagen a un modo de hacer las cosas.
No importa lo relevantes o conocidos que hayan sido algunos032-107301-Te van a oir.indd 17

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personajes. Quienes no consiguen un cierto nivel de influencia
empiezan a ser cuestionados y puestos en duda.
Desconfiamos de quienes no tienen credenciales o no propor­
cionan pruebas de su trabajo. La confianza, la credibilidad, eltiempo que llevas trabajando en un tema o tener un grupo de se­
guidores son factores importantes cuando alguien debe decidir si
va a leerte, contratarte o hacer negocios contigo.
Puedes seguir pasando por el embudo como todo el mundo odarle la vuelta a ese embudo y convertirlo en un altavoz con elque hagas llegar tus ideas a todos.

CÓMO HEMOS CAMBIADO

Puedes tener un millón de amigos. Hoy es fácil contactar con
personas que, hasta hace poco, estaban fuera de tu alcance. Aun­que no deja de ser una anécdota, no es demasiado complicado
conectarse con el presidente de Estados Unidos a través de una
red social como LinkedIn. Y de ahí hacia abajo, casi con cual­quier directivo, empresario, empleador, editor o comunicador.
Hoy puedes comunicarte de muchas maneras posibles (voz,
texto, correo electrónico, foto, vídeo, etcétera). Puedes indicar
dónde estás a cada momento mediante la geolocalización.1 Pue­des contar lo que haces, compartir documentos o hacer videocon­
ferencias de forma instantánea. Y todo eso desde una cafetería ola playa.
La red es tu escaparate. Las posibilidades de ser tenido en
cuenta para un proyecto, empleo, contrato o la publicación deun libro se han multiplicado. La razón es sencilla. Ya no sólo
puedes decir lo que haces sino algo mucho mejor: demostrarlo.
Antes eras invisible. Ahora dispones de los medios para apareceren el radar de quienes quieres que te escuchen y te elijan.
Gratis total. Cada vez hay más cosas útiles que no cuestan di­
nero. El presupuesto reducido no es una limitación. Otra cosa es
Geolocalización: conocimiento del lugar en el que te encuentras median­te algún dispositivo móvil.
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que no tengas que pagar otro precio como tu privacidad o tu tiem­po. Herramientas como Skype, Wordpress o Blogger, Facebook,
Twitter, Gmail, Wikis, Slideshare, Evernote, YouTube, Dropbox,
etcétera, te permiten hacer cosas que antes sólo estaban al alcancede empresas o grandes equipos.
Eres tu mejor publicista. La mejor persona para vender lo
que haces eres tú mismo. Ahora puedes mostrar y demostrar
lo que eres capaz de hacer. Ya no tienes que limitarte a contarloen un currículo, sino que puedes probar tu capacidad de muchas
más formas. Antes, divulgar tu información te hacía parecer ego­céntrico. Ahora es algo habitual y socialmente aceptable.
Eres tan fiable como lo digan los demás. Al ir a una entre­
vista de trabajo, trabajar en el área comercial o crear tu perfil
en LinkedIn, las referencias son importantes. La razón es simple:
lo que digas de ti mismo no demuestra nada. Si escribes en tu
blog que eres la persona más estupenda del mundo, ¿por qué de­bería creerte?
Sería distinto si muchas otras personas lo confirmasen, espe­
cialmente si tienen buena reputación. No eres tú quien debe decir
lo estupendo que eres, deben ser otros quienes vendan tu trabajo.
Si no quieres pasar por el mal trago de la autopromoción, debes
facilitar el trabajo a quienes quieren hablar (bien) de ti.
El marketing no es sólo para gurús. Nunca más podremos
decir que el marketing es sólo para empresas. Ahora debes apren­der a poner tu trabajo en el mercado sin ser un experto en mer­cadotecnia. Cada día hay más gente compitiendo contigo y ha­
ciéndose más visible en la red. Ya no es una cuestión de tamaño
sino de astucia, esfuerzo y tiempo.
Debes convertirte en un especialista. Hasta hace pocos años
no había que preocuparse demasiado por ser reconocido como
una autoridad en tu campo. Pero ahora, posicionarte como un
experto en algo es casi obligatorio. Debes hacerlo porque tienes
los medios y, sobre todo, porque no tienes más remedio. Si no
destacas en alguna materia, olvídate de ser tenido en cuenta.
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TE VAN A OÍRDÓNDE IREMOS A PARAR

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Puedes pensar que esto no va contigo, que tienes cosas más im­
portantes en qué pensar, que ya tienes un empleo o eres un pro­fesional independiente al que le va fenomenal. Pero déjame quete diga algunas cosas.
Si no gestionas tu visibilidad, otros lo harán por ti. Lo
quieras o no, todos etiquetamos y somos etiquetados. Lo impor­tante es conseguir que te sitúen en la categoría que deseas. Por
eso debes gestionar eficazmente los canales que utilizas para dar­te a conocer. Si no te preocupas de generar contenidos interesan­tes y de situarlos en los sitios adecuados, otros hablarán de ti y loque digan puede ser cierto... o no.
Hay gente que te necesita. Si eres conocido aumentan tus
opciones de conseguir lo que pretendes. Y además, aumenta aún
más tu visibilidad. Si te buscan, ¿apareces bien situado? Si no,
otros se llevarán lo que te corresponde. Gente que no conoces,pero a la que podrías interesar, será incapaz de encontrarte.
La tecnología evoluciona contigo... o sin ti. ¿Cuántos ca­
charros, aplicaciones y novedades tecnológicas has conocido enlos últimos cinco años? Es difícil seguir el ritmo. Pero es funda­
mental mantenerse al día de lo más básico. Quizá pienses que alno perder ni un minuto en los Social Media estás ahorrando re­cursos, pero a la larga, el coste va a ser mucho mayor.
Te evitará problemas. Si hablan de ti y no estás para corro­borar o desmentir, sufrirás las consecuencias. La posibilidad dedebilitar tu nombre, tu reputación y tu ventaja competitiva es
mucho mayor cuanto más esperas. Estarás menos protegido quequienes cuentan con una red de seguridad más tupida.
Perderás tu estatus de experto. Si no te ven, te olvidan. Si
no estás en los sitios adecuados, empezarás a perder autoridad.
Serás invisible para los buscadores y tu posicionamiento se resen­tirá. No dispondrás de un escaparate en el que demostrar tu ex­periencia y comunicar tus ideas. No tendrás la posibilidad depromocionar tu trabajo ante quienes deciden.
Tu competencia no duerme. O participas o desapareces. Tus032-107301-Te van a oir.indd 20

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EN QUÉ MUNDO NOS HA TOCADO VIVIR

competidores están activos mientras te lo piensas. Pueden promo­
cionar sus productos, proyectos, propuestas... Cuanto más tardes,
más competencia vas a tener. Cuanto más tiempo pase, más tecostará ocupar el espacio que ellos están llenando. Los contratos,
promociones o premios puede que se los lleven otros menos cua­lificados porque no muestras lo que vales. Dicen que o te diferen­
cias o mueres, pero más que morir vas a sufrir una interminableagonía.
Te perderás conversaciones relevantes. Además de un de­sastre, no estar en el ajo te puede hacer perder oportunidades. Si
alguien dice en Twitter o en LinkedIn que tiene un problema onecesita algo que puedes proporcionarle, debes estar ahí.

TÚ DECIDES

Como ves, vivimos en una época en la que todo cambia, pero,
precisamente por eso, es tremendamente excitante.
Si participas en la red serás tú quien decida lo que se publica ylo que no. Si no controlas tus propios contenidos, quedarás fuera
de juego. Pero si eliges quedarte al margen, otros decidirán por ti.
Así que más vale que empieces cuanto antes.
Nadie va a decirte lo que debes hacer, la última palabra es tuya.

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