フジサンケイグループ４社
地域活性化の取扱説明書
USER’S MANUAL of
FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

地域活性化事業に注力する
４つのフジサンケイグループ企業の活用方法

扶桑社

産経新聞社

BS フジ

ポニーキャニオン

FUSOSHA Publishing Inc.

SANKEI SHIMBUN Co.,Ltd.

FUJI SATELLITE
BROADCASTING, INC.

PONY CANYON Inc.

MUSIC, TELEVISION, MAGAZINE, NEWSPAPER
and ENTERTAINMENT
エンタメの力で地域を元気に！
各社の “ 使い方 ”、これを見れば一目で分かりますIntroduction

地域から日本を盛りあげる！！
フジサンケイグループ 4 社の “ 使い方 ”。

Index
フジサンケイグループの 4 社って、どんな企業か知りたい。
02

座談会 メディアグループの 4 社がつくる、コミュニケーションの新しいかたち
ポニーキャニオン・村多正俊＋扶桑社・立石史博＋産経新聞社・野崎勇＋BSフジ・和氣紀子10

フジサンケイグループの４社って、こんなところ！

全国誌とユニークな書籍を発行する
総合出版社「扶桑社」を使いたい！
12

扶桑社を使う 新鮮なPRをもたらすのは、雑誌ならではのコミュニケーション力！

オンラインコミュニティにも力をいれる
五大紙の一角「産経新聞社」を使いたい！
16

本 書は、地 域 活 性 化 事 業に注力するフジサンケイグ
ループ傘下の 4 社をご使用いただくための「トリセツ（取BSで全国放送もする放送局「BSフジ」を使いたい！

扱説明書）」です。
20

BSフジ。音楽・アニメ・出版・新聞・TV 等、コンテンツ

エンタメ全般実績多数！ な「ポニーキャニオン」を使いたい！

制作やメディア企業の優位性を生かして、地域活性化を行っています。それらの根底にあるのは、人と人との24

史資源を次世代へ継承する、ヘリテージマネジメント！／教育現場にも拡がるプ

ウハウをもって、ユニークな施策を目下展開中です。

ロデュース力。高校ともコラボレーション！

この「トリセツ」では、各社の地域活性への思いにはじフジサンケイグループの４社を、もっと使いこなすには ?

まり、実際にどんなふうに活用できるのか、各社の特徴
や近年の実績をダイジェストでお届けします。使い方
は、とても簡単。巻末のお問い合せ窓口よりお気軽にご相談ください！

ポニーキャニオンを使う 学者との連携によって、歴史資源を高精度に活用！／
コンテンツ力を活かし、地域の資源にユニークにスポットをあてる！／史跡・歴トやコンテンツ。その反響をさらに拡散する力。そんなノトリセツ を案 内 す
フジのる「トリフジくん」です。

BSフジを使う 番組制作の実績を生かし、課題の解決や地域の魅力を多様なコンテンツでお届け！

4 社というのは、ポニーキャニオン、扶桑社、産経新聞、

コミュニケーション。人や場をつないで生まれる、イベン

産経新聞社を活用する 紙面、WEB、リアルイベント、
コミュニティ……クロスメディア展開で地域の魅力を全国に発信

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FAQ／お問い合わせはこちら！

メディアグループの 4 社がつくる、
コミュニケーションの新しいかたち

Sankei Shimbun

FusoshaFuji Satellite Broadcasting

Pony Canyon

Quick Start Guide for
FUJI SANKEI COMMUNICATIONS GROUP

出版・T V・新 聞・音 楽 の 企 業ならではの 地 域 活 性 化をひもとく
日本最大級のメディア集団、フジサンケイグルー
プ内には地域活性化事業に取り組む専門チー
ムが複数存在します。得意なのは、エンターテ

ポニーキャニオン
村多正俊

BSフジ
和氣紀子

産経新聞社

扶桑社

インメントや、メディア、コミュニティ事 業 ……、

野崎勇

立石史博

だけじゃありませ ん。“ 読 者 ” や “リスナ ー”、“ 視聴者 ”、“ オーディエンス ”とのコミュニケー
ションに長 年の実 績をもつ 4 社の「使い方」とは？ ご挨拶をかねて、各社メンバーによる座談会をお届けします！

日本 最 大 級のメディア集 団による、
地 方 創 生 事 業とは
村 多 この 座 談 会をすごく楽しみにしていました！ 地 域

活 性 化に向けて同じ志で取り組んでいるのに、4社が集まることってなかなかなかったですもんね。
立石 それぞれとお話をする機会はありましたけど、こうして揃うのは初めてですね。フジサンケイグループ
では、ポニーキャニオンさんがいち早く地 方 創 生
事業をはじめて、僕らはそれに続いた感じでした。
村多 事 業自体は 2 0 1 5 年に始 動して、地 域 活 性 化・地方 創 生 事 業を専 業とするエリアアライアンス部の創 部が 2 0 1 7 年になります。
立 石 当 時 、ポニーキャニオンさんのことを聞き、扶 桑社でも何かできるんじゃないかと動き出しました。

02

03

村多正俊
ポニーキャニオン エリアアライアン
ス 部 部 長、
（一 社）移 住・交 流 推
進 機 構 JOIN 理 事、旧 白 洲 邸 武
相 荘 / こうげい クリエイティブディ
レクター。音 楽 制 作、レーベ ル 運営、アーティストプロモーション、イ
ベント・映像制作に携わった経験をもとに、2015 年 に 地 域 活 性 化 事業をローンチ。17 年より現 職。昨今は地 域プロモーションや SDGs

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に関する講演やコンサルティングなね。そういう意 味で自治 体さんは B S フジさんのよ系 列 ）、B S フジさん、そして弊 社 で 本 年 度 受 諾

うな全 国 放 送にも大 変 関 心を持っていらっしゃる

した長 崎 市さんの 事 業「遠 藤 周 作 アーカイブ 映

な、という実 感があります。

像 制 作 業 務 」に取り組んでいるところです。最 近は、扶 桑 社さんともタッグを組 んでいますね。グ

和 氣 可 能 性を感じていただけるのはとてもありがたい

ループ内で得 意 分 野を補 完しあうことで、自治 体です。でも、まだ 地 域 活 性 化 事 業 の 選 択 肢としのみなさんにますます 幅 広 いソリューションを提てのテレビ局というものがあまり浸 透していない

供できるようになっています。

なと感じます。弊 社 はこれまで 中 央 官 庁 のプロジェクトに主に取り組んできましたが、地 方自治 体

エンターテインメントの力で、さんとのお仕 事は今 年に入ってようやく本 格 的に

次 世 代への文 化と資 産を継 承動きはじめたところです。
村 多 これまで 4 0 0 以 上のプロジェクトで全 国の自治 体
村 多 まさに今、地 元テレビ局、テレビ長 崎さん（ FNNとご 一 緒させていただき、少しず つ 私たちのこと

どを積極的に行っている。

2 0 1 9 年に地 方 創 生メディア『カラふる』をスターました。今はこのプラットフォームを使って、自治トしたのが、大きな転 機でしたね。事 業を開 始し

体さんの課題解決になんとか貢献したいと一緒にてからも、グループ 内に知 見を持った方がいらっ

やらせていただいているところです。

しゃるのがとても心 強くて、先日も産 経 新 聞さんにご相談にうかがいました。

村 多 ｢ 移 住 促 進」は大きなテーマのひとつですね。

野 崎 弊 社 のオンラインコミュニティに つ いて 興 味 を

野 崎 自治 体さんによってはマーケティングの活 用が本持っていただいて、とてもうれしかったです。産 経

格 化できていないところもあるので、まだまだ僕ら

新 聞 社では 2 0 2 0 年から、新 聞 紙 面、ニュースサが 果たす役 割はあるなと思っています。一 方で、イトにつぐ第 三 のインターフェイスとしてオンライ

やはり新 聞 紙 面に掲 載されることを価 値として感ンコミュニティ「きっかけ」を運 営しています。そじていただけることも多いですね。

広情読
げ報者
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立石史博
扶桑社 広告局 地方創生＆多文化共生マガジン カラふる 編
集 長、地 域 創 生 事 業 部 担 当
部 長。
『週 刊 SPA!』『ESSE』などの編 集を経て、2019 年にWeb メディア『多 文 化 共 生＆
地方創生マガジン カラふる』をローンチ。地 域 活 性 化 事 業を積極的に担っている。

の中で、移 住に興 味を持っている人たちを集めよ
うと、｢ 地 方が 気になるコミュニティ」を立ち上げ

村 多 成 果 物として、記 録として、とても効 果 的ですよ

扶桑社のメディア『カラふる』…p.13◀ 地方創生＆多文化共生 マガジン として、街 づくりや 移住、観光、食文化 にいたるまでさまざまな地域 の 暮らしの 情報を発信中。

産経新聞社のオンラインコミュニティ「きっかけ」…p.17◀暮らしや 家族、食といったさまざ
まなジャンルをテーマに、ユーザー
が 会 話を 繰り広 げる、参 加 登 録

制 のコミュニティ。ユーザー 同 士
や 、ファシリテーターとユーザーとの 交流が 活発に行われている。

04

05

を知ってもらえるようになってきましたが、今でも「ポニーキャニオンって音 楽 やアニメの 会 社なの

和 氣 ポニーキャニオンさんには、自治 体から出向されている方もいらっしゃるとお聞きしました。

になぜ !? 」と驚かれることもあります。でも、そもそも私にとっての 地 方 創 生 事 業 の 出 発 点になったのが、音楽制作の現場での体 験でした。

村 多 はい。昨 年 度まで包 括 連 携 協 定を締 結している岐 阜 県 大 垣 市から2 名 の 市 職員を受け入れてお音 楽 の 仕 事で 地 方に出かけることも多かったりました。人 的 交 流により、深く地 域のことを知るのですが、ちょうど平成の大 合 併で、地 方の街のことができるので、私たちにとっても大 変ありがた

姿がどんどん変わっていった頃 。人が減って元 気いことです。

がなくなってしまった街にも、フェスやイベントが最 近では事 業 領 域も広がっています。すべて

あると人が 集まり賑わいが 生まれるんです。エンにおいて真ん中にあるのは 次 世 代に継 承する

ターテインメントの力に大きな可 能 性を感じたことという軸。たとえば、東 京・町 田 市にある白 洲 次が、今につながる大きな原点になっています。

郎・正 子 夫 妻 の 旧 邸 宅「武 相 荘」の 取り組 みでは、この 場 所 の 魅 力をサステナブルに次 の 世 代

私い地
たか域
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和氣紀子
BS フジ 事業メディア局 メディア
コンテンツ部 長。2017 年より番組の編成・企画・プロデューサー
として、ドキュメンタリーやアート、
カルチャーなどの番 組に携わる。
中央官庁案件としては、これまでに文化庁、経済産業省、観光庁などのプロジェクト経験あり。

BSフジによる徳島特産品の販路開拓事業
…p.23

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野崎勇
産 経 新 聞 東 京 本 社 メディア営
業局 クロスメディア本部 コミュ
ニティ・マーケティング部 部長、オンラインコミュニティ「きっかけ」プロデューサー。入社以来、産経新聞の広告営業に従事し、2020 年コミュニティ事業を立ち上げ、22 年 4 月に本プロジェク
トが部に昇 格すると同 時に初 代
コミュニティ・マーケティング部
部長に就任し、現在に至る。

に伝えていくために、ビームス（ BEAMS ）さんとの 企 画でも、「わがこと感」を持って、生 活 者 視

組んで運 営をしています。武 相 荘のことを知らな

点のアイデアを出して参 加してくださいます。

い世 代にその魅 力を伝え、新しい武 相 荘ファンをつくるのが私たちの目指すこと。イベントなどを通村 多 扶 桑 社さんは読 者インフルエンサーとしっかり関して、あの場 所のストーリーに共 感してくれる人た係 性があって、一 緒の取り組みをうまくされていまちを増やしていきたい。
「あの場にいったら何かがすよね。

はじまりそう」そんな空 気をつくり、醸していくことで、この場 所にしかない魅 力や文 化を継 承していく可 能 性が広がると思っています。

立 石 雑 誌 や Web メディアから情 報 を 発 信 する一 方で、読 者 の 方 一 人 ひとりがマイクロインフルエン
サーとして、さらに手 渡しで情 報を丁 寧に伝えて

立 石 ソリューションを提 供した結 果がダイレクトにわか

いってくれる。そんなふたつの 情 報 伝 達ができるるの は 純 粋 にうれしいですよね。僕ら出 版 社 にのも、扶 桑 社ならではだと思 います。そういったとって一 番 の 財 産は読 者 のみなさん。地 方 創 生

強みを生かして E S S E 』の「ふるさとグランプリ」

ポニーキャニオンが運営に参画した「旧白洲邸 武相荘」
…p.30

◀徳島県 の 特産品を売り込むため、フラ◀町田市 の 指定史跡となっている白洲

ンスで食 のイベントや 提案会を実施。そ次郎・正子 が 住 んだ 邸宅。次 なる世代へその 文 化 資 産を引き 継ぐことを目標の 様子は同社 の 番組『Trailbrazers』でも特集した。

に、ビームスと共同で運営兼クリエイティ
ブディレクションを担っている。

06

07

で、より力を入れていきたいと思っています。

得 意 分 野を活かして、
4 社タッグで目指す地 方 創 生

和 氣 BS フジとしては全 国で見られる BS 放 送ということに一 定のメディアパワーがあると思っています。

和 氣 シビックプライドを高めることはもちろん、それをコンテンツに関しても旅ものや紀 行ものなど地 方

どのようなかたちで紐 解くことができるかが私たち

創 生 事 業に向いている番 組のバリエーションも増の工 夫できるところかなと思います。

やしているので、地 域の特 性と番 組のコンテンツ
を上 手く合わせて伝えることで、貢 献できること

村 多 そうですね。中の人にも、外の人にも両 方に向けがあるのではないかと思っております。今 後 は、て 地 域 の 魅 力をしっかりと伝えていく「シティプテレビを斬 新に活 用した事 例を発 信して、みなさ

ロモーション」。観 光という切り口はもちろんです

んの 選 択 肢 の ひとつとして考えていただけるようが、たとえば 扶 桑 社さんは 食 やカル チャーの 方になりたいですね。

面にも強いですし、BS フジさんの 全 国 放 送というメディアパワー、産 経 新 聞さんという歴 史ある

得意分野を補完し合い、あらゆる課題にユニークな提案を企 画でも、次 年 度 のふるさと納 税 の 寄 付 額が中で続けている分 析もだいぶ進んでおり、「こうい

増え、自治 体さん・生 産 者さんにもよろこんでう人たちが 移 住に興 味を持っている」という、よりいただくことができました。

具 体 的なデータが 揃ってきている。ぜ ひ自治 体 の方に使っていただきたいなと思っています。
それに、やはりニュースメディアとして関わること

野 崎 プロジェクトを通じて自治 体 の 方と直 接 色々な

村多 歴史ものの番組とか、よいと思います！ いま大河

ニュースメディアがもつ 資 産と文 化 、4 社それぞ

ドラマや 映 画などでも多く歴 史が 扱われていて、れ得 意な分 野がある。このチームなら、自治 体が

世 の 中 的にも若い人たちが 歴 史に興 味を持って抱えるあらゆる課 題にソリューションを出して、アいますよね。歴 史 系 のコンテンツは、これからまピールしたいことをユニークに広げることもできる

すます大 切になってくるだろうなと思います。私どと思います。

もも多く歴 史コンテンツを行なってきましたが、先そのことが少しでも、日本の活 性 化の加 速にも日も岐 阜 県 大 垣 市 のシティプロモーション事 業

プラスに働くのではないかなと信じて、使 命 感をで、扶 桑 社さんに歴 史 漫 画を制 作していただきま

持って取り組んでいます。

した。
立 石 これから協 働 、共 創プロジェクトをどれだけ増やし
立 石 住んでいる人にもあまり知られていない街の歴 史

いていけることをもっとみなさんに伝えていかない

小 中 学 生に向けて漫 画をつくりました。

といけませんね。

お話ができるのも楽しいですよね。一 回ご一 緒によって｢社 会ごと」にできる。新 聞 紙 面で取り扱

歴 史に限らず、地 域の産 物や伝 統 野 菜 、お祭

すると、その後も続く関係性をいただけることもうことで、より拡 散できるニュースとして発 信がでりなど、自分 の 住 んでいる街にたくさんの 魅 力があります。そういうつながりにも非 常にやりがいきます。新 聞のメディアとしての価 値とデジタルをあることを子どもたちにわかりやすく伝えていくこを感じます。
「地 方が 気になるコミュニティ」のうまく掛け合わせることが今 後の鍵になると思うのとは、非 常に大 切だなと感じました。

BSフジの中小企業再生支援事業での映像コンテンツ…p.22◀経済産業省 の 課題 のひとつである「事業承継」理解促進 のため、番組作りのノウハウを生かし Web 用 の 映像を制作。オリジナルキャラク
ターや 、タレントを交えた座談会などをコンテンていけるかが重 要だと思います。このチームで動をわかりやすく伝えるツールとして、今 回は特に野崎 そうなると、チーム名をつけたいですよね！
村多 さっそく次の定 例 会で決めましょう（ 笑 ）。

ポニーキャニオン×扶桑社の、
岐阜県大垣市のPRコミック（原作・監修／太田浩司、共同監修／小和田哲男、
漫画／井上正治）◀大河ドラマを契機 に、大垣市 の PR として、石田三成が 選んだ城・大垣城をテーマにした『大垣城ものがたり』を制作。市 の 観光協会 Web ページで閲覧できる。

ツ化している。

08

09

Aboutフジサンケイグループの4 社って、こんなところ！
Our
Companies
私たちの強みエンターテインメント全 般・あらゆるメディアとコンテンツの実 績をそなえた 4 企 業がタッグを組むことで、地域をつなぎ、日本を盛りあげる活 性 化 事 業が可 能です！

出版

扶桑社

ABOUT US

フジサンケイグループとは？

フジサンケイグループ（ FUJISANKEI COMMUNICA

森 美 術 館での 文 化 事 業 や、内 外 のマスコミから「 文 化T I O N S G RO U P ）は、7 8 社 、4 法 人 、3 美 術 館 、約のノーベ ル 賞」と称 賛されている「 高 松 宮 殿 下 記 念 世

1 3 , 0 0 0 名 の 従 業 員からなる日本 最 大 級 のメディア・コ

界 文 化 賞」にも取り組んでいます。

ングロマリットです。

フジサンケイグループは、日本の情 報 産 業のリーダー

テレビ、新 聞 、ラジオ、出 版 、映 画 、音 楽 、コンテンとして、社 会 的な影 響 力の大きさを認 識しつつ、日本 国ツの制 作・販 売・配 信 、総 合 通 信 販 売 、及び都 市 開 発・

内のみならず 世 界 中の視 聴 者、聴 取 者、購 読 者、購買観 光などの 幅 広い分 野で、長 年にわたる実 績を高く評

者の心を豊かにする活 動を常に心がけています。

価され、彫 刻 の 森 美 術 館・美ヶ原 高 原 美 術 館・上 野 の

総合

エンタメ

ポニーキャニオン

出版事業で磨いた企画・編集力で、地域の課題をユニークに解決！

エンタメ全般のあらゆるノウハウを生かして、人の力を結集！

株式会社扶桑社

株式会社ポニーキャニオン〒 105-8070 東京都芝浦 1-1-1 浜松町ビルディング 10 階

所在地（本社）

設立年月日

1984 年 5 月 8 日

設立年月日

1966 年 10 月 1 日

資本金

1 億円

資本金

1 億円

週刊誌、月刊誌、季刊誌などの雑誌、ムック、書籍、コミック、

事業内容

事業内容

制作､ 販売、映画配給、コンサート・イベント企画制作、自治体協業

オンラインショップの企画制作、運営

新聞＋

音楽、教養、文芸、スポーツ、映画、娯楽など各種パッケージソフト（CD、DVD 等）、ゲームソフト、デジタルコンテンツ、書籍の企画、

デジタルコンテンツ等の企画制作・販売、各種 Web メディア､

デジタル事業〒 106-8487 東京都港区六本木 1-5-17

所在地

イベントの企画制作、運営

主たる株主

フジ・メディア・ホールディングス

株主

フジ・メディア・ホールディングス

従業員数

450 名

従業員数

254 名（2023 年 8 月 1 日現在）

販売営業所

東京、大阪

産経新聞社

放送

BSフジ

老舗メディアの資産とオンラインコミュニティをかけあわせ、地方の課題解決に貢献！

全国放送もできるコンテンツ力で、地域の魅力を発信！

株式会社産業経済新聞社

所在地

所在地
設立年月日
資本金
発行媒体

株式会社ビーエスフジ〒 137-8088 東京都港区台場 2-4-8
フジテレビ本社ビル メディアタワー22 階（東京本社）〒 100-8077 東京都千代田区大手町 1-7-2（大阪本社）〒 556-8660 大阪市浪速区湊町 2-1-57

創立年月日

1998 年 12 月 15 日

創刊：1933 年 6 月 20 日

資本金

62 億円

設立：1955 年 2 月 15 日

事業内容

その他の技術的手段を使用する通信並びに配信事業

産經新聞、サンケイスポーツ、夕刊フジ、競馬エイト、週刊 Gallop、
雑誌「正論」、東京シーサイドストーリー、メトロポリターナ、

1. 放送法に基づく基幹放送事業
2. 通信衛星、インターネット、光ファイバー、

31億 7,219 万 8,500 円
従業員数

81 名（2023 年 4 月 1 日現在）

TVnavi（テレビナビ）の発行
従業員数

10

1557 名（2023 年 3 月 31 日現在）

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

11

How to use Fusosha

扶桑社
本 づ くり の

力で

地域を

を使う

、

元気

に

！

総 合出版 社ならではの 企 画・編 集 力で
地 域 のニーズに応えます！

ABOUT US

多様な出版・メディア実績を生かして、柔軟なアイデアをご提案！

扶桑社は、生活情報誌・モード誌・皇室情報誌など、特 色ある雑 誌を多 数 展 開。書 籍・ムックにも力を入れているフジサンケイグループの総合出版

あらゆる世代の生活を彩る雑誌や書籍を出版！
1984 年 に 設 立。特 色 ある週 刊 誌・月刊 誌・季 刊 誌 などの 雑 誌をはじめ、書 籍・ムックも幅広く出版しています。各種デジタルメディアも推進中！

社です。地方創生プロジェクトの発足は 2018 年。
『ESSE』『SPA!』などの 全 国 誌を抱えているので、首都圏内のみならず、関係のある諸地域とのつながりを深めて情報を発信していきたい。そんな編 集 部の思いのもとに立ち上げられました。近 年
は社を挙げて Web メディアにも注 力しており、現在 運 営する7 つのメディアの 合 計月間 PV 数は 2
億 5000 万。紙・Web 問 わず 横 断 的な企 画 やイ
ベントを構 築できるのが強みです。時には読 者を巻き込みながら、出 版 社としての企 画・編 集 力をで き る こ と

読者インフルエンサーと行うPR 企画
雑誌『ESSE』
でのふるさと納税の全国コンテストがその代表。編集部の企画に積極的に参加いただいている「読者インフル
エンサー」たちとのプロジェクトが弊社の一番の強みです！ 雑誌や Web での PR のみならず、オリジナル商品の開発やプロデュース、マーケティング調査なども可能。読者を巻き込んだ参加型フェスやイ

武 器に、さまざまな地 域 活 性 化 事 業に取り組んでいます。

自社メディアでの企画展開
弊社の媒体と提携した PR も。地方創生に特化した Web メディア『カラふる』をはじめ、各種全国誌とそのオンラインメディアや SNS において、体験イベントの企画運営・記事発信など、雑誌社が培ってきた企画力を生かした施策を提案いたします。動画と組み合わせた立体的な展開も可能です。

ベント、試食会の開催など、ニーズに合った企画を柔軟にご提案いたします。

『孤独のグルメ』とコラボした「素ラーメン」（鳥取県倉吉市）╱扶桑社新書「驚きの地方創生」シリーズ『木のまち・吉野の再生力』（著・蒲田正樹）

コンサルティング＆出版物制作
総合出版社としての豊富な知見と読者マーケ
ティングを駆使して、商品開発や Web サイト
ふるさと納税の取り組みNo.1を審査する「ESSEふるさとグランプ
リ」／岡山県の県産品コンサルティング事業より

12の制作・運営、地域の魅力を伝える出版物の地域の魅力を発信するニュースメディア『カラふる』

発行など、なんでもお手伝いいたします！

13

Case studies of PR
Fusosha did.

扶桑社が行った地方自治体との事例集

読者インフルエンサーと手がける “ 雑誌的 ” プロモーション

新鮮な PR をもたらすのは、雑誌ならではのコミュニケーション力！
Case1

雑誌や本でつくり上げてきた活字文化。
そこで培われたブランドや企画力を生かして、イベントや発信においても多彩な相乗効果が得られています。

読者インフルエンサーを巻き込んだ「ふるさと納税 PR」

Case（2019‑2023 年度／全国自治体）

3

呉のファンを創出する「オンラインセミナー」（2022 年度／広島県呉市）

ふるさと納税を応援するため、『ESSE』の読者

首都圏に住む子育て世代の読者インフルエンサーを

インフルエンサーによる審査会「ESSE ふるさ

集め、広島県呉市の魅力を発信するオンラインセミとグランプリ」を毎年開催！

自治体のプレゼナーを開催。広島在住の著名人による レトロかわい

ンテーションと試食をもとに、生産者のこだわ

い 特産品や観光スポットの紹介などを通じて街をア

りや返礼品のおいしさ、自治体の魅力、寄付金

ピールしました。インフルエンサーには事前に送られの使い道などを審査し、受賞結果を『ESSE』のた特産品を実際に味わいながら楽しんでもらい、後日

特集ページで紹介。
『カラふる』などの Web メ

番組等でも取り上げられています。

2

ロワーに向けてアプローチ。さらに各メディアでもセサーたちの 発信も相まって、そのミナーの様子を記事化して公開したところ、 ESSE

様子をまとめた記事は予想以上の PV となりました。

SNS で拡散されるほか、全国放送のニュース

Case

ZOOM を活用した、オンライン
セミナー。参加したインフルエン◀

治体の取り組みは、インフルエンサーによって感想をブログや SNS で発信してもらうことで、フォ2019 年 からはじまり、年 々参 加
自治 体 も 増 加。2022 年 は 32 のエントリーがありました。
◀

ディアでも特集しました。イベントの様子や自新たなターゲット層に向けた「神戸ブランド PR」（2022 年度／兵庫県神戸市）

Case

4

online の記事で想定以上の PV 数を獲得！ 市が注力している子育て世代への認知拡大に貢献しました。

読者マーケを活用した「岡山県産品」コンサルティング（2020‑2022 年度／岡山県）

首都圏に向けて神戸ブランドを発信する中でも、ひ岡山県が誇る県産品の認知度を高めるため、読者インフルエ

ときわユニークな試み。日本酒になじみの薄い 20〜

ンサーによるマーケティング調査と分析を実施。インフルエ

40 代の女性にむけて 神戸スイーツ × 灘の酒のマンサーへのアンケート調査や座談会などで商品の課題をあぶ

リアージュ を提案するイベントを都内で開催しましりだし、売りのばす方法を提案しました。その後、商品の魅力た。参加したのは一般客と『ESSE』の読者インフルを強調した POP を作成し、都内アンテナショップでのテストエンサー。パティシエや蔵人の説明を聞きながら、試販売、さらに Web メディアを活用した県産品のプロモーショ

食を楽しんでもらいました。イベントの様子は Web

ンと、インフルエンサーによる SNS 拡散を合わせて行い、県産メディアで掲載。さらに開発したスイーツと酒の組品の認知向上と販売促進をサポートしました。

供するなど多角的なプロモーションを行いました。

14

新鮮かつ 意外な組 み 合わせに、好奇心旺盛な女性たちが 集結。神戸ならでは◀

み合わせをメニュー化し、都内のカフェ＆バーで提のマリアージュを堪能いただきました。

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

▶ 2022 年 度 にマーケティング 調 査＆PR を行った 県 産 品 5 品。その 魅力を全国にアピールしました。

Project Case : Fusosha

15How to use Sankei Medium

産経グループメディア
コミュ ニ

ティ

つな

が

メディアやコミュニティを活用して、地域の課題を解決します！

2023 年 6 月に創刊 90 周年を迎えた全国紙「産経新 聞」を発 行する報 道 機 関です。メディア事 業を

首都圏・近畿圏に集中する都市型メディア

主幹としながら、近年は自社のリソースを活用したを活用する

オンラインコミュ二ティ「きっかけ」内に地 方や移自社メディアとオンラインコミュニティを生かし

からデータマイニングを行い、潜 在 的なニーズや

で

ろ
う！

ABOUT US

地方活性化事業にも注力しています。22 年より、住に興味がある人が集まり、語り合う「地方が気になるコミュニティ」をオープン。ユーザーのコメント

地 域 の 魅 力を発 信します！

産経新聞全国版朝刊

発行 1,026,293 部

産経ニュース

月間平均 58,558,000PV

オンラインコミュニティ「きっかけ」

会員数 40,000 人以上

フリーペーパー「metropolitana」

発行 200,000 部「産経ニュース」Twitter アカウント

720,000フォロワー以上

移住に対するインサイトを表面化。そのデータを活

多数の協力会社と運営用した PR 施 策を行なっています。新 聞をはじめ、「地方が 気になるコミュニティ」は、一般社団法人 移住・WEB や雑誌、イベントなどで培ってきた情報発信
力や、コミュニティによる情報分析力を武器に、産経新聞社ならではの企画で地方創生をお手伝いし交流推進機構との 協力を得て移住促進事業を実施中。
同コミュニティは大手ファンコミュニティ運営会社・株式
会社クオンとも業務提携して運用しています。また、大手旅行代理店などともソリューション提携が 進んでいます。

ます！

で き る こ とオンラインコミュニティ「きっかけ」内の「地方が気になるコミュニティ」

オンラインコミュニティを使った地域創生、移住促進事業

新聞紙面や
メトロポリターナなどを活用した地方の魅力発信

地方や移住に少しでも興味のある人が集まり、地方の魅力に触れたり、地方や移住について情報交換をしたりする中で、地方への興味を醸成している「地方が気になるコミュニティ」。ユーザーの声を収集、データ分
析。そのデータを活用し、記事化や広告活用、イベン

新聞や雑誌を長年手がけてきたト開催、体験ツアーを実施するなど、地方創生、移住実績豊富なチームによる、ハイク促進に向けた包括的な PR 展開が可能です。

オリティな紙面制作。正確かつ伝
わりやすい文章でお届けします。

創刊 90 周年を迎えた全国紙「産経新聞」／2023 年 6月27日付「産経新聞」全国版朝刊「きっかけ面」╱首都圏で働く女性向けのメトロマガジン「metropolitana」

WEB・動画制作「産経ニュース」の記事体広告「スポンサー
ドコンテンツ」は記者が書く丁寧でキャッフォロワー72 万超の Twitter アカウント「産経ニュース」／登イベント運営録者 53 万人超を誇るYouTubeアカウント「SankeiNews」

大規模食フェスからオン／月間 2000 万人以上のユーザーが訪れる「産経ニュース」

ラインイベントまで！自社メディアを活用し、多くの消費者とのタッチポ
イントを生み出します。

チーな文章が魅力。また自社 YouTube での動画配信や、社内のプロ映像チームによる動画コンテンツの撮影・編集が可能です。

16「発見！ふくしまお魚まつり」の模様

17

Case studies of PR
SANKEI SHIMBUN CO.,LTD. did.

産経新聞社が行った地方自治体との事例集

地域のニーズに寄り添う企画力

紙面、WEB、リアルイベント、コミュニティ……
クロスメディア展開で地域の魅力を全国に発信
Case

1

地域のニーズを丁寧にヒヤリングの上、多種多様な PR 施策からその地域に合わせた企画を作成。
自社メディアを最大限に生かしたアウトプットをともに模索します。

地方特産品の魅力を伝えるオンラインイベント

Case（2022 年度／全国農業協同組合中央会）

3

累計来場者数 150 万人にのぼる大規模食フェスで
地域の産品を PR !（ 2022 年度／静岡県西伊豆町）

JA グループが提唱する、国民が必要とし消費する食料は、できるだけ

産 経 新 聞 社 で は、魚 食 の 活 性 化 を 目 的 と し た「SAKANA & JAPAN

その国で生産する「国消国産」という考え方。本理念をもっと多くの消PROJECT」を推進しています。その趣旨に賛同した静岡県西伊豆町。水産物費者に認知してもらうべく、オンラインイベントを開催しました。当

の魅力を伝える情報を発信すると同時に、実際に消費者に食べてもらう多様

日は俳優業の傍ら農業を営む工藤阿須加さんのほか、全国の生産者がな機会を設け、多くの方に西伊豆の海も町も満喫してもらうプロジェクトを

リモート出演。
「きっかけ」のユーザー30 人が、配送された特産品を実展開。その一環で、日本最大級の魚介料理の祭典「第 8 回ジャパンフィッシャー

際に味わいながら生産者の声を聞くことで、特産品の魅力を体感してマンズフェスティバル 2022〜全国魚市場＆魚河岸まつり」で販売する現地産もらいました。YouTube でも生配信を行いました。

品を使ったオリジナルメニューの考案を人気シェフ・栗原靖武氏に依頼。生産者とも協力し、「超濃縮！ひもの丸ごとラーメン」や「イカすイカディップ」などを開発しました。イベント前には「産経ニュース」でメニューの開発秘話を

Case

2

コミュニティを活用した移住体験会（2022 年度〜／茨城県ひたちなか市）「産経ニュース」記事体広告（スポンサードコ◀

▶イベントチラシ「考えよう！ 食と農 のみらい -お気に入りの 食材を見 つけようSpecial-」

ンテンツ）

Case

4

紹介し、来場を促進。当日は全メニューが完売となるほどの大人気に！ テレ
ビの生中継や新聞、WEB、SNS など多くのメディアで取り上げられました。

「食」と「体験」を通じて復興支援（2022 年度／福島県西郷村）

テレワーク増加に伴い高まる 移住 熱。茨城県ひたち

福島県西郷村の農水産物の風評被害払拭を目

なか市の移住における認知度を高め、市の魅力を発信

指し、「発見！ふくしまお魚まつり」にて、町のする目的で「Welcome! ひたちなか お試し移住体験会」

名産品である「阿武隈川メイプルサーモン」をを実施した「地方が気になるコミュニティ」ユーザーの使ったメニューを販売しました。
「産経新聞」や中から、4 名が茨城県ひたちなか市を実際に訪れ、移住「産経ニュース」で事前告知を行った効果で、当体験会に参加。当日はユーザーが市職員や住民の話を日は長蛇の列が！ 計 4 日間で 1900 食を売り上聞きながら市のさまざまなスポットを回りました。そげ、大好評を博しました。イベントでは村の人の後体験会の様子やリアルな感想が綴られたレポート

気スポットである「ますつり公園」も出張。来をコミュニティ上に投稿。大きな関心を呼び、ユーザー

場者約 600 組がニジマス釣りを楽しむなど、福から 400 件以上ものコメントが届きました。

島県西郷村の認知度アップに寄与しました。

18

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

「阿武隈川メイプルサーモン」を使った特製サーモン丼／出張「ますつり公園」の 模様◀

◀

「Welcome! ひたちなか お試し移住体験会」の 模様

Project Case : SANKEI SHIMBUN CO.,LTD.did.

19

How to use FUJI SATELLITE BROADCASTING

テレ

ビ っ て 、や っ ぱ

り面

BSフジ

白
い
！

を使う

放 送 局の 情 報 発 信 力を総 動 員！

ABOUT US

放送事業を起点に「総合プロデュース企業」へと進化します！

2000 年よりデジタルハイビジョン放送をスタート。全国一波の BS 放送と配信サービスで、日本中にコンテンツを届ける放送局です。番組制作をメインに、アート事業、コンサートやイベントの企画運営、コミュニティの運営支援、官公庁や諸地域との取り組みも行っており、これまでに映像コンテンツの制作や、海外インフルエンサーを活用したインバウンド
向け PR、特産品の海外販路拡大事業などを手がけてきました。今後も放送媒体として培ってきた人脈・情報・ノウハウ
をかけ合わせ、新たな価値を提供する総合プロデュース集団として進化していきます。

2

エンタメ

番 組とリンクし、地 域 の 魅 力を国 内 外にお届けします。

小山薫堂 東京会議
企画は番組収録中に検討！ 食・住・衣・車・環境といった生活に直結する事柄をテーマに、くまモンの生みの親でもで き る こ とあるマルチな放送作家・小山薫堂がゲストとともにトーク。
都市生活を豊かにする方法を会議する新感覚バラエティ。
毎週土曜 24:00〜24:30

主 な 番 組 紹 介
課題 解決、認知・普及 促 進を目的にした P V や C M など、動 画コンテンツ制 作はお任せください！
リサーチから体制構築、映像の制作までワンストップで実 施 可 能です。

1

紀行
二次元領域拡大通信
今や日本が誇る世界的カルチャー「二次元コンテンツ」。国お尋ねギルドロップス

内外のアニメ・マンガ・ゲーム・メタバースなどの情報を幅

お笑い芸人・マヂカルラブリーと声優ユニット・ギルドロッ

広く取材し、可視化。関連分野での発信媒体として需要にプスが出演。アニメや漫画などの二次元業界で活躍するゲなるようなコンテンツを目指す番組です。

ストを招き、業界ならではの秘蔵の話をお尋ねします！

毎月第1金曜 24:00〜24:30〜日本全国〜桂宮治の街ノミネート

ビルぶら！レトロ探訪

落語家・桂宮治が日本全国の地元に愛される店と、その土地

昭和レトロなビルを俳優の梶原善がゆるりと探訪。食堂、純の歴史や魅力を存分に堪能し、自分の暮らす街を愛する粋

喫茶、ゲームセンター、スナックなどのビルにひしめき合うな人々とのふれあいを楽しみます。街の特産品や地酒もたっ
ぷりとご紹介！
毎週木曜 22:00〜22:55

店舗を訪ね、レトロ空間に息づく情緒を味わいます。
毎週金曜 22:00〜22:55

3

マヂでRe；スタート！？

毎月第3 金曜 24:00〜24:30

ドキュメンタリー
Trailblazers〜次なる日本の革新者たち〜
次なる Trailblazers ＝革新者たちを紹介。そのジャンルは音楽やアー
ト、さらには伝統工芸に新たな息吹を吹き込む人、地方の観光振興に奮闘する人などさまざま。彼らの戦略と想いに迫ります。

20

毎月第 4 金曜 24:00〜24:30

21

Case studies of PR
FUJI SATELLITE BROADCASTING did.

BS フジが行った地方自治体との事例集

さまざまな課題を、映像制作のノウハウでコーディネイト！

番組制作の実績を生かし、課題の解決や地域の魅力を多様なコンテンツでお届け！
Case

行政課題や、その土地が持つ文化的資産をいかに国内外へ発信するか。
BS 放送が培ってきた企画力と発信力を生かした施策を提供します。

社会課題の理解を促進するコンテンツ制作

1

Case

（2021‑2022 年度／経済産業省・中小企業庁）◀

経済産業省 による YouTube チャンネル「metichannel」の「第 6 回 若き後継者 の挑戦」より。
「後継者」を集めた催しである「アトツギ甲子園」で受賞した方々を集め、承継におけるターニングポイントや 承継後 の 想い 、今後 のビジョンについて迫る。

3

海外に向けた徳島特産品の販路開拓（2022 年度／全国商工会連合会）

日本経済の課題である「業世界の食文化をリードするフランスに向けて、徳島県が務の標準化」や「事業承継」

誇る特産品の販路開拓事業を実施。鳴門市や専門家とのの理解促進のため、Web 用

連携のもと、過去に農林水産省の海外販路開拓事業を受の映像コンテンツを制作。

託した経験のある BS フジが総指揮を務めました。徳島

自社が持つ番組づくりのノの日本酒、クラフトシロップ、織布、陶器などを扱う全ウハウを発揮し、キャラク

12 事業者の商品をアピールするため、主要都市パリやターによるナレーションやモナコの飲食店にてテストマーケティングを兼ねた提専門家による解説、事業者

案会を開催。鳴門海峡を想起させる 青 をテーマに食たちの座談会などで構成し材と器を組み合わせた提案を行い、当日のブースは日本て情報を届けました。

文化に関心を寄せる多くの人で賑わいました。他にも商品の輸出サポートから、紹介映像やプレゼン資料といった商談用ツールの制作、商談コーディネートまでをトータルで担い、新たな販路拡大へと貢献。本事業の様子はCase

BS フジ「Trailblazers」にて特集番組を制作・放送し、全2

インフルエンサーを活用した海外向けプロモーション

九州地方の魅力発信による消費拡大

アート×日本文化を発信するオンラインイベント（2016年度／経済産業省）（2020年度／文化庁）

九州地方の災害による風評被害を払しょくし観光事業

水墨画や和紙などの日本文化をテーマにメディアアーを盛り上げるため、台湾・香港在住の外国人に向けて九

ティスト、クリエイターが作品を創る文化庁発プロジェ

州の魅力を伝える PR 映像を制作しました。映像は各国

クト「CULTURE GATE to JAPAN」を、海外へ発信するの主要駅やモール内にて放映。インフルエンサーを起用

オンラインイベントを企画・開催しました。イベントでしての PR や復興イベントも開催しました。

は、中国、タイ、韓国、台湾で活躍する各国のインフルなった文化の魅力を伝えました。

22

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

パリやモナコで行った、お酒やシロップ 、器といった徳島 の 食文化をトータルでお伝えする提案会から。近年、BS フジでは他にも、米、仏、香港での 諸ジャ◀

エンサーらと中継をつなぎながら、作品やそのテーマと国の視聴者へと届けられました。

ンルのプロダクトの 販路開拓（日本貿易振興機構）、長野県安曇野市 のワサビを中心とした農産物 の 仏での 販路開拓（全国商工会連合会）といった施策を手がけています。

Project Case : FUJI SATELLITE BROADCASTING

23

How to use PONY CANYON

ポニーキャニオン
秘伝

ンタメのワザ
を
のエ

ミッ

ク

ス

を使う

ABOUT US

ポニーキャニオン・エリアアライアンス部と共に、地域と人を元気に！

「アライアンス」とは同盟・提携という意味。2017

地域団体とタッグを組み、地域課題の解決に取りみです。まちの魅 力を内 外に広めること、歴 史 資！

源を若い世代へ継承すること、クリエイターやアー

あらゆる地 域 課 題を解 決します！

平山優氏とのエージェント契約

キャニオンが 持 つ 企画・制作力・発信力（オ

ニュース
配信

ウンドメディアやオフィシャルアカウントによる 展 開 〜 ニュース 配 信、公 式 サイト 掲 出、

公式アカウント
Facebook Twitter公式 SNS 拡散 やメディアへのアプローチ ）を 最 大 限 活 用し、地 域 活 性 化を 推 進しております 。

57 年となる弊 社が培ってきた経 験と、アライアン

さまざまな組織と提携 銀行や旅行、出版、デジタルマーケティング、アパレル、

スを重ね紡いできた「人」のネットワークを活かして、コンサルティングなど、さまざまな事業者と提携。活発な人材交流を実施するなど、地リューションを提供して参ります。

歴史の活用

体 の 事 業 実 績 は 400 をこえます 。ポニー
府省庁
自治体
法人

公式 HP・
ニュースサイト

ティストと協 働してコンテンツをつくること。創 業「地 域から日本を元 気にする」べくフレッシュなソで き る こ と専任メンバーは 10 名。これまでの 国・自治

ニオンの 地 域 活 性 化 専 門 部 署として、自治 体 や組むチーム。エンタメ業界の企業では初の取り組

長 年 培ったエンタメの力で企画力・制作力・発信力に自信あり！

公式アカウント
YouTube

年に生まれた「エリアアライアンス部」はポニーキャ

域活性化事業の精度向上につとめています。
株式会社ビームス

株式会社日本旅行

株式会社アッシュ

ＯＫＢ大垣共立銀行

株式会社西日本新聞メディアラボ

株式会社 ABCアーク

株式会社昭文社

株式会社CAMPFIRE

一般社団法人 移住・交流推進機構

株式会社ナイトレイ

株式会社ビーアット

一般財団法人 地域活性化センター「旧白洲邸 武相荘」運営参画（東京都町田市）

映像制作

戦国史ブームの今、数々の著作、大今や地域活性化に映像は必須。総合エンタメ

河ドラマや映画監修でシーンを牽メディアづくり企業として、アニメ、実写、CG、VR などあら引する 戦う歴史学者 平山優氏とゆる種類の映像の制作実績があります。企画

記憶と記録を残すための紙媒体ニーズにもきちん

エージェント契約を締結。歴史資から配信までワンストップで制作可能です！

源を活用したコンテンツの企とお応えします。オリジナルの冊子やメディアを制作・運用し、地域の魅力を凝縮したユニークなコ
ンテンツをお届けします。

呂布カルマを起用したショートアニメ「カモン大垣」（岐阜県大垣市）

画・制作、イベント実施はお任せあれ！

ヘリテージマネージメント
ヘリテージ＝「遺跡・史跡」の魅力を次世代への継承を視野にいれた時代性のあるコンテンツやプロモーションで訴求

Photo by Kazuhisa Hatanaka

するなど、サステナブルな運用・活用を推進しています。

イベント

JOIN移住・交流＆地域おこしフェア（移住・交流推進機構）

オンライン
プロジェクト

埼玉県「オンライン狭山茶まつり」のプロデュース

オリジナルサイト制作か

膨大な数のコンサートやライブ制作を手がけてきたノウハウを生ら、SNS やメディアの運

かし、見本市や市民参加の催し、クリエイターを起用したワーク

用、番組配信、フェス……

ショップなどさまざまなイベントをプロデュースしています。

コロナ禍を経て今なお『まちだで好きを続ける』（東京都町田市）

ニーズの絶えないオンラ

24

イン施策も行っています。

25

How to use
PONY CANYON

ポニーキャニオンの使い方 1“ 戦う歴史学者 ” 平山優氏とのエージェント契約（2023 年度〜）

事例

学者との連携によって、歴史資源を高精度に活用！
Step

1

戦国史をはじめとする歴史ブームの昨今、歴史学者として注目を浴びている平山優氏とエージェント契約を締結。地域の歴史資源を活用した事業やイベントを、専門家と共にサポートできるのも私たちの強みです。

Step

今、熱いのは “ 歴史もの ” ！

大河ドラマや時代劇、ゲームに小3「歴史人」でのトークイベントも大盛況！

シーンを牽引する平山優氏は、講演

説、史跡観光まで……。 歴史ブー

◀ ポ ニ ー キャ ニ オン が 総 合 プ ロ
デュースを担当した岐阜県垂井町 の

ム は今、最も注目されているトPR アニメ『関ヶ原合戦 岐路 に 立っ

ピック。ポニーキャニオンは関ヶた垂井 の 武将たち』（22 年）より。

原合戦の関連地・岐阜県垂井町に会等が開かれれば即満員になる人気を誇る。静岡県沼津市の PR イベン
トとして都内で開催した歴史特別講
演でも、当初設定されていた観覧希よる PR アニメの記念イベントを望者の定員数を大幅に超える盛況と開 催。同 イ ベ ン ト の 基 調 講 演 になったため、YouTube ライブにて生

SNS や多数の著書で名高い平山優

配信を行うことに（現在アーカイブ氏を起用しました。

配信中）。本講演は歴史愛好家に支持される雑誌『歴史人』プレゼンツのもと実施し、歴史好きとしても知られるミュージシャンの Mummy-D氏を迎えたトークイベントも実現。

2

歴史ファンには見逃せない内容とな

平山優氏と契約！

り、大盛況のうちに幕を閉じました。
▶

Step

歴史コンテンツを有効活用すべく、地域資源をして、もっと関係・交流人口を増やす術はないものか……？ そんな想いから、2023 年 1 月、ポニーキャニオン本社 にて開催されたトークイベント「沼津から見た 徳川氏と武田氏の 興亡」の 様子。平山氏（中）と Mummy-D 氏（右）が 息 のあったトークを繰り広げた。Mummy-D 氏は、KING OF STAGE として日本 のヒップホップ 界を牽引するユニット、RHYMESTER の 一員。音楽 の
みならず俳優としても活動する。司会はポニーキャニオンの 村多（左）が 務めた。

著作、学術論文に抜きんでて、しかも SNS を駆使した発信力のある人気歴史学者・平山優氏とエージェント契約を結ぶことに。NHK
大河ドラマ『どうする家康』（23 年）や『真田丸』（16 年）で歴史考証を担当している平山▶学者としての 研究は、戦国武将武田氏。現在の歴史ブームを牽引する存在である

氏関連 や 徳川氏をはじめとする戦国全
般 におよぶ 平 山 氏。SNS での 発 信力

平山氏を核に、歴史に特化した地域活性化事業の推進・サポートに取り組んでいきます。

の 強さも魅力のひとつ 。

平山氏と共に、歴史資源の新しい活用を！
講演会やツアー造成ばかりでなく、エンタメ見地による平山氏ならではのさまざまなコンテンツ制作を行っていきたい。また観光のみならず、シビックプライド機運醸成へも歴史資源を積極的に活用していきます。

担
当
者
村
多
正
俊

Photo by Kazuhisa Hatanaka

26

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

Project Case : PONY CANYON

27

How to use
PONY CANYON

ポニーキャニオンの使い方 2「鉄道むすめ」プロジェクト（2022 年度〜／佐賀県有田町、長崎県松浦市、佐々町ほか）

事例

コンテンツ力を活かし、地域の資源にユニークにスポットをあてる！！
Step

1

2025 年に 20 周年を迎える人気コンテンツを活用して、地域と一緒に話題づくりができるのでは！？

地域 PRとして、アニメ制作や、人気コンテンツとのコラボを手がけています。
大きな反響を得た、佐賀県の有田〜長崎県の佐世保を結ぶ松浦鉄道とのプロジェクトをご紹介します。

Step

3

声優・安齋由香里氏も起用され、さっそく大活躍！

強 固なユニークユーザー＆フォロワーを有する「西 浦ありさ」の 声には、人 気 声 優・安 齋 由 香 里 氏を起 用しま

人 気コンテンツ「 鉄 道 むすめ 」は、2025 年 にした。鉄 道 好きな本 人 のキャラクターとの 相 性もバッチリ。車20 周 年を迎えます。この I P（ 知 的 財 産 ）を活

内アナウンスや、イベントへの 登 壇、Web メディアでの 連 載、用して、地 域と共に盛り上げをはかる取り組み

SNS での拡散など、多角的に展開。

を実 施 中です。
◀ 自 治 体 と 鉄 道 会 社 とア
ニメキャラクターが 手 を 結び 、頻 繁 な 情 報 発 信 を 実施。松 浦 市 では「松 浦 アジ

「鉄道むすめ」は株式会社トミーテックによる、全国 の 実在
する鉄道事業者 の 制服を着たオリジナルキャラクター。鉄道◀

フライ 大 使」に、佐 々 町 で会社と提携したコンテンツやグッズなど幅広く展開している。

ター」に就任。

Step

2

は「観 光 協 会 コー ディネー

鉄道むすめ「西浦ありさ」が、Step

佐賀県有田町の初代観光大使に就任！

佐 賀 県 有 田 町にて打った初 手が「 西 浦ありさ」の
観 光 大 使 へ の 就 任！ 就 任 記 者 会 見はニュースメ◀ 22 年 1 月、観光大使に就任！
松浦鉄道 の 広告塔として活動中。

ディアでも多数取り上げられ、以 来 、頻繁にニュー4

都内でイベントを実施！全国に向けても情報発信！

22 年 10月には、東京・新宿でイベントを実施。会場の動員記録を更新するファンを集め、安齋由香里氏のトークショーや、オリジナルグッズの販売に行列がス組 成＆情 報 発 信を実 施。その 後ポスターや、同できました。他にも、佐世保玉屋とのサンドウィッチコ

町 の 広 報 誌 の 表 紙にも登 場しています。二 次 元

ラボや、有田市・有田焼とのコラボと話題は尽きませ

IP は汎用性が高いのもメリットのひとつです。

ん。自治体のユニークな取り組みとして、大手 Web
メディアや全国紙にも取り上げられています。
◀最西端 の 鉄道として、愛好家 の 多い
松浦鉄道。鉄道むすめとのコラボイベン
トともなれば、ファンも集まる。オリジナル
グッズの売れ行きも上々です。

28© TOMYTEC/ イラスト：JSK･みぶなつき

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

Project Case : PONY CANYON

29

How to use
PONY CANYON

ポニーキャニオンの使い方 3「旧白洲邸 武相荘」との業務提携（2023 年度〜／東京都町田市）

事例

史跡・歴史資源を次世代へ継承する、
ヘリテージマネジメント！
Step

1

史跡・歴史資源を次世代に

町田市の指定史跡「旧白洲邸 武相荘」の運営兼クリエイティブディレクションを、
株式会社ビームスと協働でスタート。従来のファン層のみならず次なる世代に向けた企画により、大人のエンタメ視点でその魅力を発信していきます。

Step

継承していくには……？

3

トークイベントは即日完売、今後の活動も乞うご期待！

地域に眠る史跡・歴史資源の保存、活用。それらももち

その後は早速、さまざまなジャンルの方々を招いてトークイベ

ろん重要ですが、次世代への「継承」も、多くの地域がントを開催！ 幅広いメディアで活躍するイラストレーターの抱えている重要な課題です。町田市の指定史跡、「旧白

キン・シオタニ氏を迎えたトークイベントは、即日完売。続く洲邸 武相荘」もそのひとつ。実業家・白洲次郎と文筆家

歴史専門出版社 戎 光 祥 出版によるイベント、服飾ジャーナリの妻・正子の旧邸として多摩エリア随一の観光スポッスト・山本晃弘氏によるトークイベントも、大きな反響をいた

トともいえるこの場所は、活用にあたって運営サイド

だきました。これまでメインだった高齢世代の支持層のみならが世代交代の必要性を感じていました。そこで、18 年ず、若年層や新たなファン層に届くような企画、武相荘を基点

より町田市のシティプロモーション事業を担当していとした商品開発やイベントなど、現在多数進行中。今後の活動

るポニーキャニオンがリブランディングを提案。共同に、乞うご期待です。

運営社として、カルチャー面での知見と発信力を持つビームスにも参画をオファー。

◀ 2023 年 5 月に 武相荘で開催された､ イラストレーター､ キン ･ シオタニ 氏 のトー▲ 2001 年から記念館として一般公開されている武相荘。約 2,000 坪 の 敷
地内には四季折々の 美しく、懐かしい 風景が 広がる。

クイベント「旅とアートと人生と」より。第 1 回 のイベントとして「人生を変えた言葉ありますか？」をテーマに文学 や 歴史を交えたトークを実施。満場となった来客も参加して盛り上がる場面も。

Step

2

ネットワークを活かし、新たな「武相荘」の運営体制を発足！

「武相荘」を運営してきた「こうげい」をサポートする形で、ビームスも含む 3 社での共同運営がスタート。ポニーキャニオン主導で町田市・武相荘・ビームスとの縁がつながり、協業となりまし◀

館内にはミュージアムやレストラン＆カフェ、ショップまで、さまざまなエリアが 併設されている。

た。オープンから 22 年、約 88 万人の来場者数を迎えてきた町田
市の指定史跡として、市から「この協定を通じて、市民だけではなく全国にも届けていきたい」、館長から「この 2 社なら白洲次郎・武相荘が誇る豊かな環境も、復活させていきます！

正子の世界観や価値観を次世代に継承できると思った」と、熱い期待のお言葉が。特に届けたい相手は、次なる MF2 層世代（35〜
49 歳の男女）。ポニーキャニオンとビームスのノウハウを活かし、武相荘の新しいマネージメントと発信を行っていきます！

30▲左からビームス代表取締役社長・設楽洋氏、町田市市長・石阪丈一氏、こうげい 代表取締役であり、白洲次郎・正子 の 長女、牧山桂子氏、武相荘館長・牧山圭男氏、ポニーキャニオン代表取締役社長・吉村隆。

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

白洲正子の著作に登場する武相荘の草花。それらが外来種に浸食されています。地域と連携のもと、植生復活を行っていきます。またそのアクション自体もエンタメ目線で観光資源化していきます。

Project Case : PONY CANYON

担
当
者
村
多
正
俊

31

How to use
PONY CANYON

ポニーキャニオンの使い方 4

クラーク記念国際高等学校「CLARK NEXT Akihabara」との連携（2020 年度〜）

事例

教育現場にも拡がるプロデュース力。
高校ともコラボレーション！
Step1

教育にも、エンタメの視点が必要！？

教育内容の充実化や地域貢献、教育活動を通じた地域活性化の推進などを目的に、「学校法人創志学園クラーク記念国際高等学校」と連携。教育分野においても、
エンタメの力を発揮してサポートしていきます。

Step

3

世界初！？ ヴァーチャルシンガーを
宣伝アンバサダーに任命！

学校教育の場でも、クリエイティブな視点や2022 年には、同じ秋葉原校の芸術祭が 3 年ぶりのエンタメの力は必要とされています。全国にリアル開催となり、こちらもポニーキャニオンが全50 以上ものキャンパスを抱える「クラーク記

面プロデュース。さらに当年度からは同校の「教育念国際高等学校」（以下「クラーク国際」）も、

プロデュース」も担当。未来型ライブ劇場 harevutai

これまでさまざまな企業と連携し、社会性やに所属するヴァーチャルシンガー「mai.」を宣伝ア

創造性の高い実践的な授業展開を図ってきまンバサダーに起用しました。同校のポスターやパした。そんなクラーク国際の教育理念に共感し、ポニーキャニオンも連携して新たなエンタメと教育事業の創造、教育活動を通じて、地域活性化の推進を目指していくことに。

ンフレットなどの制作物を通し、秋葉原校ならではの広告塔としてキャンパスを盛り上げながら、▲ 1 2 年 に開校し、北海道深川市 に本校を構えるクラーク記念国際高等学校 の 秋葉原校「」と、ポニーキャニオンのコラボロゴ。同校は、全国で 1 万人以上 の 生徒が 学 ぶ 通信制高校として、生徒たちと mai. の共同でコンテンツを制作する企画も実施。他にはない、ユニークな教育活動を今後

生徒 のニーズに合わせたさまざまな特徴ある授業を展開している。

も実施していきます。

Step

2

▲ ポニーキャニオンが 運営する未来型ライブ 劇場 harevutai

オンライン芸術祭をプロデュース！

に 所属 する「Virtual Singer mai.」。同校 の 後期始業式 にて就任が 生徒たちにサプライズ 発表され、大きな盛り上がりを見 せた。コラボ 実績としてはイラストコンテストを実施した
り、23 年 の 入学式 には、在校生と共同制作した楽曲を入学

生にプレゼントするなどさまざまな取り組みが 行われている。

連携後、早速第一弾の取り組みとして実施したのは「芸術祭」。コロナ禍のなか、クラーク国際・秋葉原 IT キャンパス（現：CLARK NEXT Akihabara）
で毎年開催している芸術祭が行えない……という課題を、ポニーキャニオ
ン監修のもと完全オンライン化して実施することに。生徒たちが制作した作品の新たな発表の形として、特設 Web サイトを用意。例年演劇や朗読劇として作品は舞台で発表されていました。今回は生徒たちが考案したス
トーリーを小説家の中村航氏監修のもと原作・脚本化。そして、声優・放送専攻の生徒が録音・編集を行い、マンガ・イラスト専攻の生徒によるイ
ラストを加えてムービー作品に仕上げました。他にもゲーム・プログラミ
ング専攻生の作品を Web サイト上で遊ぶことができたりと、オンライン
ならではの成果発表の場として、新たな芸術祭の形を築き上げました。

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サイト上 でオンライン 開催した「秋葉原▲特設芸術祭オンライン 2020」。秋葉原 の 地ならではの 専

門分野に特化したエンタメ系コースのある同校で、生徒たちが 制作した約 2 0 点もの 作品を、さまざまな表
現方法で展開。2020 年に続き 21 年も実施した。

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

▲ CLARK NEXT Akihabara「芸 術 祭 2022」より。ポ ニ ー キャニ

オン 本 社 のイベントスペースを 使 用し 朗 読 劇 や 作 品 展 示 など、各コースの 作品発表が 行われた。

Project Case : PONY CANYON

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ポニーキャニオンの実績集
2022
江南市／江南市シティプロモーション動画制作等業務委託
和歌山県／令和 4 年度わかやま移住プロモーション事業委託
七尾市／アニメ・実写映画「君ソム」を活用した七尾市ＰＲ業務
青梅市／おうめをみつける・おもいだす戦略支援業務委託
千曲市／シティプロモーション事業業務委託
越生町／越生町プロモーション動画制作業務委託
岡山県立大学／岡山県立大学 PR 動画制作業務
浜松市／令和 4 年度浜松市若年層向け情報発信業務
長生村／長生村移住交流促進ツール制作・活用支援業務

2016 - 2022 年度

都道府県から省庁、社団法人まで。多彩な実績の一部を、リストで紹介します。

2022 制作）

国立環境研究所／A-PLAT 等紹介冊子制作支援業務（YEAR BOOK

多治見市／多治見市シティプロモーション動画制作・SNS 動画広告配信業務（2017〜20）

全国近代化遺産活用連絡協議会／六華苑 PR 用映像制作業務委託

千葉県／インターネット動画配信・ダンスコンテスト運営・トイレ

公益社団法人さいたま観光国際協会／令和 3 年度さいたま市観光プロ

モーション業務委託

陸上自衛隊／令和 3 年度観閲式動画配信及び編集等役務
習志野市／習志野市シティセールス動画制作等業務委託契約
浜松市／広報動画制作業務（2020〜21）高槻市／高槻市定住促進プロモーション業務（2020〜21）
印西市／印西市シティプロモーション支援業務（2018〜21）
大垣市／大垣市アニメ・PR 映像制作（2016〜21）高槻市／高槻市観光プロモーション業務
長浜市／「長浜 450 年戦国フェスティバル」プロモーション動画制

作、サイト構築・運用等業務

宮島醤油株式会社／宮島醤油ブランディング（2021〜22）

葛飾区／葛飾柴又観光プロモーション動画制作業務

東京観光財団／2020 年イベント開催支援事務局及び広報業務（2019甲府市／こうふ開府 500 年プロモーション動画制作業務
白子町／白子町 移住・定住促進プロモーション業務
草加市／草加市制 60 周年記念事業企画運営業務

2019

つくば市／「世界のあしたが見えるまち。TSUKUBA」移住・定住促

進を最終目的としたプロモーション業務委託

春日井市／シティプロモーション推進業務

市原市／シティプロモーション動画制作業務（2017〜18）

江東区／江東区 PR 動画コンテスト「熱いまち KOTO 動画アワード」

運営業務

岐阜市／シティプロモーション映像制作業務
熊本市／プロモーション動画制作業務

2020の魅力発信映像制作業務

観光庁／誘客多角化等のための魅力的な滞在コンテンツ造成に向け

白河市／戊辰戦争白河口の戦い紹介映像制作業務

白子町／移住促進ガイドブック制作業務

忍野村／忍野村観光映像制作業務（2020〜22）

長崎県／「長崎は、美味しい。
」食の PR 事業にかかる情報発信業務

垂井町／「関ヶ原合戦と垂井」アニメーション映像制作業務（2021〜

内閣府地方創生推進事務局／新型コロナウイルス感染症対応地方創生

IYPT2019／JAPAN IYPT2019 国際周期表年閉会式演出

唐津ブランド確立推進協議会／唐津産品魅力発信業務（2021〜22）
つくば市／「TSUKUBA TOMORROW LABO」ランディングページ

臨時交付金ポータルサイトにかかる WEB コンテンツ制作等戦略的広報促進事業

制作業務（2020〜22）

長浜市／長浜市盆梅展映像制作

桑名市／桑名ブランド首都圏パブリックリレーション業務（2018〜

一般社団法人 移住・交流推進機構／JOIN 移住・交流＆地域おこしフェ22）

ア 2021 企画運営業務

大町市／大町市 プロモーション動画制作業務

2021

岐阜県／清流の国ぎふ戦略広報委託業務

一般社団法人 移住・交流推進機構／JOIN 移住・交流＆地域おこしフェ

ア 2021autumn

国際交流基金／令和 3 年度国際交流基金アジアセンター日本語パート

ナーズ派遣事業 募集広報業務

大町市／令和 3 年度 移住促進プロモーション業務
埼玉県／狭山茶需要創出促進事業
白子町／白子町ワーケーション PR 動画制作業務委託契約
長生村／長生村 移住・交流に係るプロモーション業務委託 その 2
（交流センター内ラウンジコーナー構築）

長生村／長生村移住・交流促進に係るプロモーション業務委託その3（コミュニティスペース）松戸市／子育て世代への松戸市プロモーション推進委託業務

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道後商店街振興組合（他）／「道後 REBORN ×火の鳥」キャラクター商

豊明市／豊明市観光プロモーションビデオ制作業務
津山市／移住定住シティプロモーション推進事業支援業務
羽島市／円空路（ロード）プロモーション事業業務
三島市／渋谷駅前屋外ビジョン放映用動画制作業務委託
三原市／瀬戸内三原築城 450 年事業観光プロモーション映像制作業

務品開発

さいたま観光国際協会／プロモーション映像・リーフレット制作業務
佐世保玉屋／ブランディング事業2016

墨田区観光協会／プロモーション動画制作

安城市／健幸都市プロモーション映像制作業務

株式会社日本旅行／企業プロモーション映像制作

伊丹市／伊丹市シティプロモーション動画制作業務

ロモーション映像制作業務

藤井寺市／シティプロモーション推進業務

市原市／南いちはら観光プロモーションビデオ制作・情報発信業務

沼津市／首都圏向け広報・営業等業務委託（2018〜20）

長生村／まちづくりプロモーション業務

大阪府／百舌鳥・古市古墳群の首都圏広報事業

福島県／「学べる磐梯山」総合型プロモーション企画による情報発信公益財団法人大田区産業振興協会／大田の工匠 技術・技能継承展 運営

唐津市／肥前名護屋城歴史ツーリズム協議会・唐津小唄を保存する会

渋谷区／美味しい渋谷区プロジェクト 事業推進業務

町田市／「ポケふた」を活用した町田市の魅力発信等業務委託

神姫バス／特別仕様バス「YUI」プロモーション映像制作
世田谷区産業振興公社／オリンピックパラリンピック映像「せたがやレガシー」動画制作業務

神栖市／広域戦略支援業務

えびの市／えびの市 PR 動画制作業務
神奈川県／神奈川歴史観光に係るプロモーション等業務

品川区／魅力発信ワークショップの施策案事業化業務た実証調査事業22）2017
えびの市／アウトドアシティえびの PR 動画・ホームページ制作業務

相模原市／2020 東京オリンピック競技大会自転車ロードレース競技

防衛省／防衛省広報動画製作

町田市／まちだシティプロモーション支援業務（2018〜22）

埼玉県物産観光協会／酒蔵ツーリズムプロモーション映像制作業務

クリーン動画制作業務（2017〜20）〜20）

防衛省／陸上自衛隊広報映像制作

世田谷区／世田谷地域記録映像制作業務

名古屋市西区／「ナゴヤおモしろード」（名古屋駅・名古屋城街道）プ

業務（2017〜18/2020）

越谷市／都市イメージ向上事業
像制作（2018〜20）

ワークショップ運営・PR 冊子映

松山市／道後温泉本館保存修理工事を活用した観光資源化（情報発信）事業（2018〜21）

港区／港区文化芸術フェスティバル（2015〜20）
千葉県／インターネット動画配信・ダンスコンテスト運営・トイレ

クリーン動画制作業務（2017〜20）

桐生市・足利市／「ヘリテージツーリズム」プロモーション映像制作

及び映像による情報発信業務（2018/2020）

USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

業務（2018〜19）

観音寺市／観音寺市アニメコンテンツ活用地域活性化企画運営業務

埼玉県／埼玉ブランド農産物 PR 用映像等制作業務（2016〜19）
鳴門市・南あわじ市／ASA サイクリングツーリズム推進事業動画制作等業務（2017〜19）

古賀市／古賀市プロモーション動画作成業務
佐久市／佐久市地域「健康長寿」プロモーション映像制作業務
千曲市／千曲市観光パンフレット制作事業業務

2018
伊勢原市／比々多地区文化財散策ルート PR 事業

練馬区／練馬アニメカーニバル 2016 企画運営業務
佐賀県／佐賀を巡るアニメーション制作事業・The SAGA

Continues（2015〜16）

文化庁／平成 30 年度戦略的芸術文化創造推進事業

Project Case : PONY CANYON

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FAQ Frequently Asked Questions
フジサンケイグループの 4 社をもっと使いこなすには？
扶桑社 │ 産経新聞社 │ BS フジ │ ポニーキャニオン

Information

お問い合わせはこちら！

Q. 事例集に載っていない種類のことも相談できますか ?

実績・最新情報・お問い合わせは各社公式サイトをご覧ください！
ここだけのコンテンツや SNSも発信中です。

A. これまで取り組みのなかった企業内で地域活性化事業を新しく立ち上げている私たちです。あらゆる実績を持つ協業企業との連携がありますので、臨機応変にご提案可能です。ぜひお気軽にお問い合わせください。

扶桑社 地方創生ビジネスプロジェクト
https://www.fusosha.co.jp/sousei/

Q.

施策が具体的に決まっていなくても相談可能ですか ?

産経新聞社メディア営業局

A. 勿論です！ オリジナルイベント×BS 放送といった掛け合わせや、新規出版 オンラインコミュニティとの連携など…… 4 社それぞれの経験と強みを生かすこhttps://adv.sankei.com/とができます。参考となる過去事例や、旬のクリエイターやアーティストの起用も豊富にご提案できます。

BSフジ

Q. 費用面での相談はできますか ?

https://www.bsfuji.tv/index.html

A. 最初のご提案から施策の実施、メディア上での認知拡大、未来に残す記録集

まで、ワンストップで実行可能な体制を備えています。いかに効率よく予算を

PONY CANYON エリアアライアンス部

使うことができるかも、私たちの腕の見せどころです。

https://local.ponycanyon.co.jp/

Q. 自治体じゃなくても相談できますか ?
A. 地域の活性化につながる事業であれば、様々な業態のお客様と業務を手がけています。人や場の力、コンテンツづくりで地域を盛りあげたい！ という興味のある企業様は、まずはご連絡ください。活性化への道をともに歩みましょう！

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USER’S MANUAL of FUJISANKEI COMMUNICATIONS GROUP 2023

フジサンケイグループ 4 社

地域活性化の取扱説明書

発行｜2023 年 8 月

企画｜ポニーキャニオン エリアアライアンス部

発行元｜扶桑社・産経新聞・BSフジ・ポニーキャニオン

編集・制作｜株式会社 BAKERU

編集協力｜山田蓮印刷｜株式会社植田印刷所

編集｜大澤景、緑川彩、花見堂直恵（BAKERU）

ライター｜裏谷文野（p.2-9）

デザイン｜吉良伊都子（BAKERU）

撮影｜タケシタトモヒロ（p.2-9）

イラストレーション｜てんしんくん

FUSOSHA Publishing Inc.
SANKEI SHIMBUN Co.,Ltd.
FUJI SATELLITE BROADCASTING, INC.
PONY CANYON Inc.