広告掲載 基 準制定日2018 年 11 月 1 日
本基準は、法令等の要請などのため、適宜、見直し、改定を進めて参ります。

第 1 章 広告掲載基準と掲載判断（広告審査）
1. Moiiplus 広告掲載基準について
Moiiplus 広告掲載基準は、当社が提供するすべてのサービス上に掲載される広告適用基準です。
広告掲載を申し込む広告主はその広告について、この基準を遵守する必要があります。
2. 広告掲載基準と掲載の可否判断の関係について
当社の個別判断により、この基準を満たしている場合でも掲載をお断りすることがあります。
また、基準を満たさない場合でも、掲載を認める場合があります（法令に違反するものはいかなる場合も掲載しません）。いずれの場合でもその理由について回答することはできない場
合があります。
3. 掲載の可否判断と広告の責任について
当社は、この基準に基づいて個別に掲載の可否を判断していますが、当社の判断は広告に関する広告主の責任を軽減するものではありません。広告掲載を申し込む際には、広告に関する責任は広告主自身が負うことを承諾したものとします。また、掲載の可否を判断した理由について回答することはできません。

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第 2 章 ユーザーの利便性のための基準
この章は、当社サービスを利用するユーザーが、サービス上に掲載される広告を閲覧し、広告からの情報を有意義に活用するために設けます。すべての広告はこの基準を満たしている必要があります。
1. 広告の主体者の明示【第 8 章 1. 関連】
広告の主体者情報を不正確に表示しているサイトおよび画像形式によって表示しているサイトは掲載できません。広告の主体者を明確にするため、リンク先のサイトに以下を表示してください。
ダブルブランドによる広告（広告主の提携企業名等を表示する必要がある広告）の場合は、ユーザーに対し混乱を招かないよう両者の関連性も明確にする必要があります。
（1） 主体者の名称（主体者を特定できる会社名または氏名）（2） 主体者の住所および電話番号（海外の団体で日本に活動拠点がある場合、活動拠点に関しても同等の表示を行うこと）
2. 広告の関連性について【第 8 章 2. 関連】
クリエイティブから関連性の低いページ、訴求する商品やサービスなどの情報が不十分なペー
ジへリンクするような広告は掲載できません。
3. 広告の有用性について
ユーザーにとって有用性の低い、以下のような広告は掲載できません。
（1） 広告主による独自のコンテツが乏しいもの（2） アービトラージサイト等、第三者のサイトへのリンクや広告が多数掲載されているものや、広告のクリック等をさせることを主目的としているようなもの（3） 正確性・信憑性に欠けるもの（4） その他、ユーザーにとって有用性の低いもの
4. 広告で使用される言語
広告は以下のいずれか統一された言語で構成してください。
（1） 日本語（2） 英語5. 重複掲載の禁止
当社が認めた広告を除き、同一ページに同じ広告を重複して掲載することはできません。

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第 2 章 ユーザーの利便性のための基準
6. ユーザーに迷惑となる広告の禁止【第 8 章 3.4. 関連】
次項のような広告でユーザーを不快にさせたり、混乱させるものを掲載すことはできません。
（1） 高速で振動したり、点滅したり、単純なループを繰返すような画像、映像を用いたもの（2） OS やブラウザの機能と誤認するもの（3） 人間の局部を強調したもの、コンプレックス部分を露骨に表現したもの（4） 過度な肌の露出があるもの、性的なもの（5） 訴求する商品やサービスの公式のサイトのように見えることで、ユーザーを惑わすおそれのあるもの（6） その他、ユーザーに迷惑となるもの
7. ユーザーの意に反する広告の禁止
以下のような広告を掲載することはできません。
（1） 作成中など通常の環境で表示することができないもの（2） ブラウザのバックボタン等で直前ページへ戻ることがきないもの（3） 広告主以外の第三者によるポップアップ / アンダーウィンドウや別画面を表示するもの（4） ブラウザウィンドウの大きさや位置などを強制的に変更するもの（5） ユーザーの意思に確認なく、ソフトウェアのダンロードを開始したり、アプリケーションが起動されたりするもの（6） その他、ユーザーの意に反する動きのあるもの-4-

第 3 章 表示に関する一般的注意
ここでは、掲載する広告について、不当景品類および不当表示防止法（景品表示法）上の不当表示として問題となりやすい表示やその他の法令で問題となりやすい表示に関する一般
的な注意事項を掲載しています。ここに記載された基準だけをただ遵守すれば不当表示やその他の法令で禁止されている表示にはならないというものではありません。一般的な消費者に対し、広告全体をとおして誤認を発生させないことが重要ですので、これら以外にも十分注意する必要があります。
1. 虚偽表示の禁止
事実と異なる虚偽の情報を掲載した広告を禁止します。
2. 不当表示の禁止【第 8 章 6. 関連】
商品、サービスの内容が、事実と相違して、実際よりも優良であると誤認させたり、他のものよりも優良であると誤認させたりする優良誤認表示や、実際よりも安いと誤認させたり、他のものよりも安いと誤認させたりする有利誤認表示などの不当表示となる広告の掲載を禁止します。
3. 最上級表示、No.1 表示【第 8 章 7. 関連】「最大」「最高」「最小」「No.1」「世界初」などの言葉を広告に表示する場合は、その表示に近接する適切な場所に以下を表示してください。
（1） その事実が客観的な調査に基づいてることが確認できること（2） 最上級である範囲、領域を明確にするなどして調査結果を正確に引用していること
4. 公正競争規約の遵守
業界に公正取引協議会がある場合は、公正取引協議会が定める公正競争規約で定められた表示を遵守してください。
5. 比較広告【第 8 章 8. 関連】
比較広告を掲載する場合は、以下を満たす必要があります。なお、業界の公正競争規約で比較広告に対し制限がある場合はそれに従う必要があります。
（1） 比較広告で主張する内容が客観的に実証されていること（2） 比較されている数値や事実を正確かつ適正に引用すること（3） 比較の方法が公正であること
6. 消費税に関する表示
消費税転嫁対策特別措置法で定められた期間においては、同法で定められた表示を遵守してください。以下のような表示となる広告は掲載することができません。
（1） 消費税の転嫁を阻害する表示（2） 税込価格と誤認される恐れのある税抜価格の表示-5-

第 4 章 掲載できない広告
以下のような広告は掲載できません。
1. 法令に違反し、または、違反するおそれのあるもの
2. 社会規範、公序良俗に反するものや、他人の権利を侵害し、または、他人の迷惑となる以下のもの（1） 誹謗中傷するもの、名誉を毀損するもの（2） 著作権や商標権等の知的財産権を侵害するもの（3） プライバシーを侵害するもの、個人情報の取得、管理、利用等に十分な配慮がされていな
いもの（4） 他人を差別するもの、人権を侵害するもの（5） セクシュアルハラスメントとなるもの（6） 詐欺的なもの、または、いわゆる悪質商法とみなされるもの（7） 投機心を著しくあおる表現のもの（8） 非科学的または迷信に類するもので、利用者を惑わせたり、不安を与えるもの（9） 犯罪を肯定、美化、助長するもの（10） 反社会的勢力によるもの（11） 醜悪、残虐、猟奇的等で不快感を与えるもの（12） 性に関する表現が露骨なもの（13） サービス、商品の内容が不明確なもの（14） 業界で定めるガイドラインなどに違反し、または、違反するおそれのあるもの（15） その他、当社が不適切と判断したもの
3. 以下のような商品、サービスの広告（1） 成人を対象とした性的な商品、サービス（2） 児童ポルノを連想させるもの（3） 売春や援助交際のあっせん、または、これらを正当化しり、推奨するもの（4） 国内で承認されていない医薬品、医療機器（5） 脱法ドラッグ、合法ハーブ等と称されるもの（6） 偽ブランド品など、ブランド商品の模倣品、偽造品（7） 銃器、弾薬、刀剣などの刃物、催涙スプレー、スタンガンなど主に武器として使用されるもの（8） 無限連鎖講（ねずみ講）へ勧誘したり、紹介したりするもの（9） 連鎖販売取引（マルチレベルマーケティング、ネットワークビジネス）へ勧誘したり、紹介したりするもの（10） 超小型カメラなど、違法な盗聴、盗撮を目的とするもの（11） クレジットカードのショピング枠現金化サービス（12） 入札権購入型オークション（ペニーオークション等）（13） たばこ、電子たばこ（14） マジコン-6-

第 5 章 業種、商品、サービスごとの掲載基準があるもの
次の業種、商品、サービスに関する広告については、個別の掲載基準を満たす必要があります。
1. 貸金業【第 8 章 14. 関連】（1） 貸金業に関連する法律を遵守していること（2） 貸金業登録番号の表示があること（3） 貸付利率の表示があること
2. 金融商品取引業、商品先物取引業（1） 監督官庁への登録等が必要な場合は、登録が確認できること（2） 費用、取引リスクに関する明確な表示があること（3） 各商品の関連団体が定める広告関連規定を遵守していること
3. 国家資格を有する業種（弁護士、司法書士、行政書士、弁理士、公認会計士、税理士）（1） 代表者氏名、事務所住所、事務所電話番号、代表者の所属会の表示があること（2） 各士業の所属会の定める広告関連規定を遵守していること（3） 取り扱う業務における明確な料金体系の表示があること
4. 旅行、旅行業（1） 監督官庁に対して、旅行業に必要な登録をしていること（2） 日本旅行業協会が定める「旅行のウェブ取引に関するガイドライン」に準じていること、または、日本旅行業協会または全国旅行業会が付与する e-TBT の認定を受けていること
5. 留学サービス業（1） 留学先の学校と直接提携している等、事業者の実態が確かであること（2） 留学先等の情報、カリキュラム・プログラムの内容、料金体系等の詳細が表示されていること（3） 旅行業を営むものが取り扱う場合は、当社の広告掲載基準「旅行、旅行業」に準じていること
6. アルコール飲料【第 8 章 15. 関連】「お酒、飲酒は 20 歳を過ぎてから」など、未成年の飲酒を禁止する旨を表示すること
7. 公営競技（競馬、競輪、競艇、オートレース）、公営くじ（toto、宝くじ）（1） 広告出稿元が、競技、くじの主催団体、投票券や証票の販売店、それらの上部団体、もしくは、それに準じるものであること（2） 必勝法等の情報提供サービス、予想ソフト販売等ではないこと
8. カジノ（1） 海外のホテルに併設して営業するカジノなど、実店舗があり、合法国において合法に運営されていること（2） オンラインカジノではないこと
9. パチンコ、マージャン（1） 娯楽施設（パチンコ店、マージャン店）の場合は、風営法上の許可を受けている者であること（2） 遊戯機（パチンコ台）の場合は、必要な承認を得た物であること（3） 大当たり確率、確変突入率、交換率、換金の方法など、射幸心をあおる表記や、ギャンブル性（賭博性）を感じる表現がないこと（4） 必勝法等の情報提供サービス、予想ソフトの販売ではないこと
10. オンラインゲーム（1） 賭博に該当しないこと（2） 著しく反社会的なゲーム内容ではいこと（3） 未成年の利用、他人との交流に対し適切な配慮がされていること-7-

第 5 章 業種、商品、サービスごとの掲載基準があるもの
11. 懸賞、お小遣いサイト（1） 利用規約等において、享受できるサービスの内容、果たすべきユーザーの責任が明確に表示されていること（2） ビジネスモデルが明確なこと（3） ポイントの取得や利用等が、賭博に該当しないこと（4） プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の認定を受けていること
12. 医療機関（1） 日本国内の医療機関であること（2） 所在地、連絡先の表示があること（3） 医療機関の治療責任者の経歴（学歴及び当該医療機関における勤務、経験年数がわかるもの）を表示すること。医療機関が老人ホームを運営している場合もこれに準じる（4） 公的医療保険が適用されない治療技術が紹介されている場合は、公的保険が適用されない旨または診療金額が表示されていること（5） 医療法および広告ガイドラインで規定されている内容を遵守していること
13. 身体機能等検査キット（1） 病気の診断や身体能力判定、評価が目的の場合は、検体を海外に送付するものではないこと（2） 病気の診断が目的の場合は、医療機関または衛生検査所で実施し、医師が判定を行っていること（3） 病気の診断が目的の場合は、検査結果によって利用者に医師の診察が不要であると誤認させるような表示がないこと（4） 利用規約やウェブサイトの説明ページ、メール、書面、電話等で取得したプライバシー情報（個人遺伝情報含む）の取り扱いに関する事柄を事前に十分理解するために必要な情報が提供されていること（5） 医薬品または療機器である場合は、当社の広告掲載基準「医薬品」「 医療機器」に準じていること（6） 医療機関以外で実施する遺伝子検査の場合は、医療行為と誤認・類推される表記を行わないこと（7） 医療機関以外で実施する遺伝子検査の場合は、医療行為と誤認させないための注意文言を記載していること
14. 医療機関などによる医療技術の紹介（1） 紹介している医療技術の内容の説明が十分で、治療を受ける際のリスクが十分に表示されていること（2） 公的医療保険が適用されない医療技術が紹介されている場合は、公的保険が適用されない旨が表示されていること（3） 医療機関以外が広告主体である場合は、広告主体の構成員、出資者、活動目的が確認できるなど、責任主体が明確であること
15. あん摩マッサージ指圧、はり、きゅう、柔道整復（1） 施術者が施術に必要な国家資格（「あん摩マッサージ指圧師」「はり師」「きゅう師」「柔道整復師」）を取得していること（2） 施術所の名称、住所、電話番号の表示があること（3） 施術者氏名の表示があること（4） 医療行為に該当するような施術やそれを思わせる表示がされていないこと
16. 整体、気功、アロマテラピー、カイロプラクティックなどの民間療法（1） 施術者が医師やあん摩マッサージ指圧師などのような国家資格を保有しているかのような表示がされていないこと（2） 医療行為に該当するような施術やそれを思わせる表示がされていないこと
17. 美容、エステティック（1） 施術内容が医療行為（レーザー脱毛、アートメイク、ケミカルピーリング、ピアッシングなど）にあたらないこと（2） 医療行為に該当するような施術やそれを思わせる表示がされていないこと（3） 医療行為を行っている場合は、当社の広告掲載基準「医療機関」に準じていること（4）「マイナス○○kg、あなたにも保証します。」など、効果の保証と捉えられる誇大表示がないこと-8-

第 5 章 業種、商品、サービスごとの掲載基準があるもの
18. 治験者の募集（1） 製薬会社が広告主体者の場合は、日本製薬工業協会に加盟していること（2） 医療機器製造会社、医療機器関連団体が広告主体者の場合は、日本医療機器産業連合会に加盟していること（3） 治験受託社が広告主体者の場合は、日本 CRO 協会または日本 SMO 協会に加盟していること（4） 金銭の支払いを誇張するなどして応募を誘引するような表現がないこと（5） 治験の参加が高額アルバイトであると認識されるような表現がないこと
19. 製薬会社などによる治療方法の紹介（1） 医療用医薬品の広告ではないこと（2） 日本製薬工業協会に加盟する製薬会社またはそれらの子会社が主体で運営していること（3） 運営者の連絡先を表示すること
20. 人材派遣業、職業紹介事業（人材紹介業）（1） 根拠法令に基づき、厚生労働大臣から必要な許可を受けている者であること（人材派遣業：労働者派遣法、職業紹介事業（人材紹介業）：職業安定法）（2） 求職者への費用負担が発生する、物品の購入、講座の受講などの義務を負わせていないこと
21. 代理店募集、フランチャイズ経営者募集（1） 募集者の事業体制、業務内容が明瞭であること（2） 応募者が行うビジネスモデルが明瞭であること（3） 応募者が開業、運営に必要な資金に関する事項が明瞭であること（4） 簡単に高収入が得られるなど、誤解を招くような表記がないこと
22. 古物営業、古物商、古書買取等古物営業法が適用される事業
古物営業法による許可番号等が表示されていること
23. 探偵業（1） 探偵業法による届出番号が表示されていること（2） 出生地、出生に関する調査を行っていないこと（3） 預貯金残高、ローン残高などの財産に関する調査を行っていないこと（4） 盗聴、盗撮など違法行為による調査を行っていないこと（5） 工作行為（別れさせ工作、退職に追い込む工作）などをしていないこと
24. 私設私書箱、電話受付代行業、電話転送サービス事業（1） 利用にあたって、書面による本人確認が義務付けられていること（2） 会社概要、料金体系等の情報が明瞭であること
25. 連帯保証、保証人あっせん業（1） 会社概要、料金体系等の情報が明瞭であること（2） ビジネスモデルが明瞭であること
26. 教育関連事業（学校を除く）
学校教育法上の学校を除く、教育関連事業の場合（1） 会社の実態に問題がないこと（2） 必要な資格、免許、許認可等があること（3） 就職、資格取得、受験合格等、サービスの利用効果について客観的な裏付けなく虚偽や誇張により利用者を誤認させるおそれがないこと（4） 特定継続的役務に該当する場合は、法律に規定された契約手続きがなされていること（5） サービスの内容、料金体系が明確であること（6） 料金がサービスの内容に比べて著しく高額であるなど、利用者に著しく不利益な支払条件となっていないこと（7） 会社都合によるサービス停止に対する補償制度があること-9-

第 5 章 業種、商品、サービスごとの掲載基準があるもの
27. 能力開発関連商材、情報商材（広く書店で販売されている一般書籍等を除く）（1） 科学的な根拠データ等を示し、一般的に効果が検証されたものであるとしていること（2） 利用者が冷静な判断をできるよう、客観的なデータを適切に盛り込んでいること（3） 目的を達成するために必要となる費用総額の表示があること
28. 出会い系サイト、結婚紹介（インターネット異性紹介事業）【第 8 章 16. 関連】（1） インターネット異性紹介事業規制法に基づき、必要な届出がされていること（2） 法律で定められた方法により、利用者が 18 歳以上であるかの利用資格を確認していること（3） 有料である場合は、料金体系が明瞭であること（4） 交際により、その対価を供与、享受することがないこと（5） 会社名称、住所、連絡先、代表者氏名および役職名の表示があること（6） プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の認定を受けていること
29. 結婚紹介業、パーティー業（出会い系サイトを除く）（1） 会社名称、住所、連絡先、代表者氏名および役職名の表示があること（2） 料金体系が明瞭であること（3） 利用にあたり本人確認を行っていること（4） 交際により、その対価を供与、享受することがないこと
30. 開運・魔よけなどの商品、サービス（1） 娯楽性の高いもの、神事祭事等、一般的な慣習に沿ったものであること（2） 商品やサービスについての説明内容が、社会通念上妥当と考えられる範囲であること
31. 占い（1） 利用者の生命、身体、財産に対して惑わせたり、不安を与える表現がないこと（2） プライバシー情報を取得する場合は、プライバシー保護に関する第三者機関の認定を受けていること（3） 利用者が事前にサービス内容を理解するために必要な次の情報提供があること
1. 占い師のプロフィール、種類、占いの内容
2. 占いの利用手順
3. 料金システム
4. 取得した個人情報の取り扱い方法
5. 登録後のメール送信の内容、頻度、退会方法
32. クーポン共同購入（1） 当社の広告掲載基準と同等の基準に基づき、掲載するクーポン提供元およびクーポンの表示内容を審査していること（2） 掲載されているクーポンの表示内容に問題となる表現が発見された場合は、直ちにクーポンを取り下げる体制が整備されていること（3） 消費者が購入したクーポンが利用不能になった際に、消費者に対する返金等の補償体制が整備されていること
33. 商品の価格やサービスの内容を複数掲載し、比較ができるサービス（1） 当社の広告掲載基準と同等の基準に基づき、掲載する店舗、サービス提供元、および表示内容を審査していること（2） 掲載されている情報の表示内容に問題となる表現が発見された場合は、直ちに掲載を取り下げる体
制が整備されていること（3） 掲載されている情報が恣意的ではなこと（4） サービス運営者により、ランキング等の順位付けをする場合は、以下の事実を明らかにし、ランキングの根拠を明確にすること
1. 調査の目的（企画、意図、実施者など）
2. 調査の方法（母集団数、有効回答数、調査対象者や地域の選定方法、調査の実施時期など）-10-

第 5 章 業種、商品、サービスごとの掲載基準があるもの
34. アプリケーションソフトウェアの提供（1） 広告主が、アプリケーションソフトウェアの正規制作元、正規販売元、正規配布元のいずれかである
こと、もしくは、正規製品を提供するソフトウェアライブラリの運営者であること（2） 提供するアプリケーションソフトウェアがマルウェア等の不正かつ有害な動作を行う意図で作成された
悪意のあるソフトウェアでないこと
35. ナイトワーク求人（1） 総合求人サイトを運営していること（2） 全国求人情報協会に加盟していること
36. 法人名簿売買（1） 扱っている名簿の項目が明確であること（2） 名簿の項目に個人情報（代表者氏名など）が含まれていること（3） データの入手方法が明確であること（4） 名簿の買取を行っていないこと
37. 仮想通貨交換業（1） 金融庁の登録が確認できること（2） 費用、取引リスクに関する明確な表示があること（3） 外国の仮想通貨交換業者でないこと-11-

第 6 章 薬機法などの広告表示規制および個別の掲載基準があるもの
次の商品に関する広告については、個別の掲載基準を満たす必要があります。
医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（以下、薬機法とする）
による広告表現規制については、厚生労働省による「医薬品等適正広告基準」や、以下の東京都福祉保健局の資料を参考としてください。
医薬品等の広告規制について 東京都福祉保健局
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/kenkou/iyaku/sonota/koukoku/
健康食品の取り扱いにつて 東京都福祉保健局
http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/kenkou/kenko̲shokuhin/ken̲syoku/
1. 医薬品、医薬部外品、医療機器（1） 医薬品（医薬部外品）の場合は、日本で承認されたものであり、医薬品（医薬部外品）と表示があること（2） 医療機器の場合は、日本で承認された医療機器であり、医療機器承認番号の表示があること（3） 効能効果の表示は承認された範囲とし、条件がある場合はその条件も表示すること（4） 安全性や効能効果を保証する表現がないこと（5） 安全性や効能効果について最大級またはこれに類する表現がないこと（6） 医療用医薬品等については、一般人を対象としないこと（7） 医療関係者や研究者、一般人の認識に相当の影響を与える団体等の推薦文言がな
いこと（8） 懸賞等の景品でないこと（家庭薬を見本として提供することを除く）（9） 不安感を与えないこと（10） 要指導医薬品については、対面販売をしていること（11） 医薬品の効能効果に関する口コミ、レビューを表示していないこと（12） 購入履歴等に基づき、購入者の同意なく特定の医薬品のレコメンドをしていないこと
2. 薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品（1） 薬用化粧品（医薬部外品）の場合は、当社の広告掲載基準「医薬品、医薬部外品、医療機器」の医薬部外品に準じること（2） 薬用化粧品（医薬部外品）に対する効能効果の表示は、薬用化粧品の効能または効果の範囲（別表 1）とすること（3） 一般化粧品に対する効能効果の表示は、一般化粧品の効能または効果の範囲（別表 2）に限定すること（4） 安全性や効能効果を保証する表現がないこと（5） 安全性や効能効果について最大級またはこれに類する表現がないこと（6） 医療関係者や、研究者、一般人の認識に相当の影響を与える団体等の推薦文言がないこと（7） 不安感を与えないこと-12-

第 6 章 薬機法などの広告表示規制および個別の掲載基準があるもの
3. 食品、健康食品（1） 機能性表示食品の場合は、届出を確認でき、表示内容がその範囲内であること（2） 特定保健用食品の場合は、許可を確認でき、表示内容がその範囲内であること（3） 栄養機能食品の場合は、表示内容が規格基準で定められたものであること（4） 健康食品の場合は、医薬品的な効能効果（別表 3）を暗示、明示しないこと（5） 健康食品の場合は、医薬品的な用法用量の指定がないこと（6） 健康食品の場合は、医薬品的な形状のものには、食品と表示すること
4. 健康器具（雑貨）
医薬品・ 医療機器的な効能効果を暗示、明示しないこと
薬用化粧品の種類
1．シャンプー

効能、効果
ふけ・かゆみを防ぐ。
毛髪・頭皮の汚臭を防ぐ。
毛髪・頭皮を清浄にする。
毛髪・頭皮を健やかに保つ。
毛髪・頭皮をしなやかにする。

2．リンス

ふけ・かゆみを防ぐ。
毛髪・頭皮の汚臭を防ぐ。
毛髪の水分・脂肪を補い保つ。
裂毛・切枝を防ぐ。
毛髪・頭皮を健やかに保つ。
毛髪・頭皮をしなやかにする。

3．化粧水

肌荒れ。荒れ性。
あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。
油性肌。
剃刀まけを防ぐ。

︵資料︶別表１

日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。
日やけ・雪やけ後のほてり。
肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。
皮膚を健やかに保つ。皮膚に潤いを与える。
4．クリーム、乳液、肌荒れ。荒れ性。

薬用化粧品の種類と効能︑効果

ハンドクリーム、

あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ。

化粧用油

油性肌。
剃刀まけを防ぐ。
日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。
日やけ・雪やけ後のほてり。
肌をひきしめる。肌を清浄にする。肌を整える。
皮膚を健やかに保つ。皮膚に潤いを与える。
皮膚を保護する。皮膚の乾燥を防ぐ。

5．ひげそり用剤

剃刀まけを防ぐ。
皮膚を保護し、ひげを剃りやすくする。

6．日やけ止め剤

日やけ・雪やけによる肌荒れを防ぐ。
日やけ・雪やけを防ぐ。
日やけによるしみ・そばかすを防ぐ。
皮膚を保護する。

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第 6 章 薬機法などの広告表示規制および個別の掲載基準があるもの（資料）別表２ 一般化粧品の効能または効果の範囲（ 1）頭皮、毛髪を清浄にする。

（ 31）肌にツヤを与える。

（ 2）香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。

（ 32）肌を滑らかにする。

（ 3）頭皮、毛髪をすこやかに保つ。

（ 33）ひげを剃りやすくする。

（ 4）毛髪にはり、こしを与える。

（ 34）ひげそり後の肌を整える。

（ 5）頭皮、毛髪に潤いを与える。

（ 35）あせもを防ぐ（打粉）。

（ 6）頭皮、毛髪の潤いを保つ。

（ 36）日やけを防ぐ。

（ 7）毛髪をしなやかにする。

（ 37）日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。

（ 8）クシどおりをよくする。

（ 38）芳香を与える。

（ 9）毛髪のつやを保つ。

（ 39）爪を保護する。

（ 10）毛髪につやを与える。

（ 40）爪をすこやかに保つ。

（ 11 ）フケ、カユミがとれる。

（ 41）爪に潤いを与える。

（ 12）フケ、カユミを抑える。

（ 42）口唇の荒れを防ぐ。

（ 13）毛髪の水分、油を補い保つ。

（ 43）口唇のキメを整える。

（ 14）裂毛、切枝を防ぐ。

（ 44）口唇に潤いを与える。

（ 15）髪型を整え、保持する。

（ 45）口唇をすこやかにする。

（ 16）毛髪の帯電を防止する。

（ 46）口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。

（ 17 ）（汚れをおとすことにより）皮膚を清浄（ 47）口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。

にする。
（ 18）
（洗浄により）ニキビ、あせもを防ぐ（洗（ 48）口唇を滑らかにする。
（ 49）ムシ歯を防ぐ（使用時にブラッシング顔料）。
（ 19）肌を整える。

を行う歯みがき類）。
（ 50）歯を白くする（使用時にブラッシング（ 20）肌のキメを整える。
（ 21）皮膚をすこやかに保つ。

を行う歯みがき類）。
（ 51）歯垢を除去する（使用時にブラッシン（ 22）肌荒れを防ぐ。

グを行う歯みがき類）。

（ 23）肌をひきしめる。

（ 52）口中を浄化する（歯みがき類）。

（ 24）皮膚に潤いを与える。

（ 53）口臭を防ぐ（歯みがき類）。

（ 25）皮膚の水分、油を補い保つ。

（ 54）歯のやにを取る（使用時ブラッシング（ 26）皮膚の柔軟性を保つ。

を行う歯みがき類）。

（ 27）皮膚を保護する。

（ 55）歯石の沈着を防ぐ（使用時にブラッシ（ 28）皮膚の乾燥を防ぐ。

ングを行う歯みがき類）。

（ 29）肌を柔らげる。

（ 56）乾燥による小ジワを目立たなくする。

（ 30）肌にはりを与える。

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第 6 章 薬機法などの広告表示規制および個別の掲載基準があるもの（資料）別表 3 明示、暗による医薬品的な効能効果の記載例（禁止例）
効能効果の例○○病の方に疲れ気味の方に
病中、病後の栄養補給に老化防止に細胞の活性化
体質が改善されます
血液がさらさらに勉強能力があがります
成長促進

暗示する場合の例〜の気になる方に〜に効果があると言われています〜と発表されました
一般に古くから〜の効果があるとして使われています〜に効果があると言われている○○が成分です
薬ではないので眠くなりません〜を主原料として、○○で調合しました
薬機法により効能効果はうたえませんが、○○で検索してみてください-15-

第 7 章 その他、個別掲載基準があるもの
次の広告については、個別掲載基準を満たす必要があります。
1. 宗教
宗教団体による活動告知については掲載禁止とします。宗教団体の歴史的行事、伝統行事、地域文化に根ざした行事、また、宗教家や宗教団体による刊行物、著作物、映画で当社が適切と判断したものについては掲載可能とします。
2. 選挙【第 8 章 17. 関連】
選挙管理委員会等による選挙開催の告知に関する広告は掲載可能とします。
3. 政党【第 8 章 18. 関連】
政党等に関する広告については、下記の掲載基準を満たす必要があります。
（1） 広告出稿元が、政治団体設立の届出が完了しており、政党助成法に定義された政党、その他政治団体、またはそれらに準じる団体であること（2） 公職選挙法およびそのガイドラインで規定されている内容を遵守していること（3） リンク先のサイトが政党等のサイトであること（4） 合理的な根拠なく一方的に主張を展開したり、他を攻撃したりしていないこと
4. 意見広告【第 8 章 20. 関連】
団体、企業などが自らの意見や主張を表明する目的で作成した広告については、以下のようなものは掲載できません。（政府広報、その他官公庁による広告、政党による広告を除きます）（1） 紛争や訴訟など一方的な意見であるもの（2） 公開質問状など反論や回答を要求するもの（3） 自らの意見ではないもの（4） その他、当社が不適切と判断したもその
5. 募金、寄付金の募集（1） 目的、活動内容、募金・寄付金の使途が明瞭であること（2） 活動に公共性があること（3） 収支報告の公開方法と時期が確認でき、過去の収支実績が確認できること-16-

第 8 章 広告表現規制
クリエイティブに関して以下の事項を遵守する必要があります。
成功報酬型広告契約またはアフィリエイト・プログラムで運営しているサイトを掲載する場合は、訴求する業種、商品、サービスにより個別の掲載基準も満たす必要があります。
クリエイティブの形式については、以下のとおり定義いたします。
テキスト広告当社規定フォーマットに準じた文字による広告

静止画広告

アニメーションおよび音声のない画像による広告

動画 広告

動画ファイル形式による広告

1. 広告の主体者の明示【第 2 章 1. 関連】（1） 広告の主体者の名称
すべてのクリエイティブにおいて、視認可能な大きさで主体者名を明記する必要があります。
テキスト広告の場合は、原則会社名、ブランド名、商品名、サービス名のいずれかを明記してください。
文字数の関係上、明記が難しい場合は省略が可能です。
静止画広告の場合は、以下のいずれかを明記してください。
動画広告の場合は、以下のいずれかを動画の途中または終了後の静止画面に明記してください。
1. 会社名、ブランド名、商品名、サービス名のいずれかのロゴマークの表記。商品写真などでの代替はできません。また、商標登録されていないものを使用する場合は、
必ず会社名も明記してください。
2.「提供：○○」などの表記
広告のフォーマット上に主体者表記欄やロゴ欄があるものについては、会社名または商標登録されている商品名、ブランド名、サービス名のいずれかの名称、ロゴを表示してください。
（2） ダブルブランドによる広告
以下を満たす必要があります。なお、連合広告や広告の共同購入はできません。
1. 複数企業の主従関係が明確であり、ユーザーが混乱しない内容であること
2. 複数企業で広告をすることの必然性や関連が明確であること
3. 訴求しているプロモーションの主体者が明確であること
2. 広告の関連性について【第 2 章 2. 関連】
リンク先ページの内容と関連性の低いクリエイティブは掲載することができません。
クリエイティブについても、タイトル、説明文および画像のように複数の要素が同時に表示 されるものについては、各要素の関連性も必要です。

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第 8 章 広告表現規制
3. ユーザーに不快感を与えるような表現【第 2 章 7.（1）、（4）、（5）、（7）関連】
以下のようなクリエイティブは掲載できません。
（1） 高速で振動したり、点滅したり、単純な動作をするもの（2） 人体の局部を強調した画像を使用したもの、人体のコンプレックス部分が露骨に表現されているもの（3） 過度な肌露出があるもの、性に関する表現が露骨なもの（4） 恐怖感や不安感を与えるおそれのあるもの（5） その他ユーザーに不快感・嫌悪感を与えるおそれのある表現
4. ユーザーに誤解を与えるような表現【第 2 章 7.（2）、（3）、（6）関連】
以下のようなクリエイティブは掲載できません。
（1） 実際に機能しない検索窓やプルダウンなど、誤動作を誘発するおそれのあるもの（2） 広告領域が不明瞭なもの（3） 以下のような手法でユーザーの意図しないサイトへ誘引するもの
1.「公式」の文言を用いるなど
2. 訴求する商品名やサービス名を伏せる（4） 官公庁、公的機関の広告であると誤解を与えるおそれのあるもの（5） その他、ユーザーに誤解を与えるおそれのあるもの
5. 音声
音声のある広告において、訴求内容に関連性のない不快な音声を含むものは掲載できません。字幕のない状態で、日本語もしくは英語以外の言語が終始用いられているものは掲載できません。ただし、BGM の言語は問いません。
6. 不当表示の禁止【第 3 章 2. 関連】
商品、サービスの内容が事実と相違して、実際より優良または他のものよりも優良であると誤認させる優良誤認表示や、実際よりも安いまたは他のものよりも安いと誤認させる有利誤認表示などが含まれる表現は掲載できません。
7. 最上級表示、No.1 表示【第 3 章 3. 関連】
「最大」
「最高」
「最小」
「最速」
「No.1」「世界初」などの最大級・絶対的表現のあるクリエイティブは、以下を満たす必要があります。
（1） クリエイティブ内に第三者によるデータ出典・調査機関名および調査年が明記されていること（2） 調査データが最新の 1 年以内のデータであること
8. 比較広告【第 3 章 5. 関連】実証されていない事項を挙げる比較表現、不公平な基準による比較表現は掲載できません。
9. 法律で禁止されている行為を連想させる表現【第 4 章 1. 関連】
掲載できません。

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第 8 章 広告表現規制
10. 人権に対する配慮【第 4 章 2.（4）関連】
以下のような人権侵害にあたるおそれのある表現はできません。
（1） 人命を軽視するような表現（2） 個人・団体の名誉を傷つけるような表現（3） 個人情報の取り扱いに配慮がされていなかったり、プライバシーを侵したりするような表現（4） 人種・民族・国籍に関する差別的な表現（5） 家庭生活を尊重せず、これを乱すような思想の肯定的な表現（6） 結婚制度を破壊するような思想の肯定的な表現（7） 社会の秩序、良い風俗・習慣を乱すような言動の肯定的な表現（8） 公衆道徳を尊重し、社会常識に反する言動に共感を起こさせたり、模倣の気持ちを起こさせたりするような表現
11. 子どもに対する配慮
人格形成の未熟な子どもに対して悪影響を及ぼさないようにするため、次項のような表現はできません。
（1） 下劣、卑わい、暴力的、また危険性を伴う表現で幼児や児童がまねしやすい表現（2） いじめを助長する表現（3） 懸賞などによって必要以上に児童の射幸心をあおるような表現（4） 幼児や児童がその商品を持っていなければ仲間はずれにされるような表現
12. 宗教に対する配慮
宗教の尊厳を傷つけるおそれがあるため、以下のような表現はできません。
（1） 信教の自由および各宗派の立場を尊重しない、他宗・他派を中傷、誹謗する表現（2） 宗教の儀式を取り扱う場合、またその形式を用いる場合での、その尊厳を傷つけるような表現（3） 宗教を取り上げる際の客観的事実を無視したり、科学を否定したりするような表現
13. 投機心、射幸心を煽るような表現【第 4 章 2.（7）関連】
紙幣および通貨（またそれに類似するもの）を連想させる等、投機心、射幸心を煽るような表現は掲載できません。
14. 貸金業【第 5 章 1. 関連】
クリエイティブ内で以下のような表現は使用きません。
（1）「無審査」「即日融資」「ラクラクキャッシング」など、安易な借り入れを助長もしくは過度に強調するもの（2）「他店利用者大歓迎」「借入れが困難な方」など、他の貸金業者利用者または返済能力のない者を対象とするもの
15. アルコール飲料【第 5 章 6. 関連】
クリエイティブ内に「お酒、飲酒は 20 歳を過ぎてから」等の文言を明記してください。

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第 8 章 広告表現規制
16. 出会い系サイト、結婚紹介（インターネット異性紹介事業）【第 5 章 28. 関連】
クリエイティブ内に「18 歳未満はご利用になれません」「18 未満の利用不可」等の文言を明記してください。
17. 選挙【第 7 章 2. 関連】
選挙運動に関わる表現は掲載できません。
18. 政党【第 7 章 3. 関連】
クリエイティブ内に政党または政治団体名の表示が必要です。
なお、選挙や投票の呼びかけ等の表現は掲載できません。
19. 官公庁、政府広告
クリエイティブ内に官公庁の名称または政府広告とわかる表示が必要です。
20. 意見広告【第 7 章 4. 関連】
クリエイティブ内に「意見広告」である旨、および意見の主体者の名称を明記してください。
21. 連絡先やバーコードに代表される二次元コードの文字情報
クリエイティブ内に以下の情報を記載することはできません。ただし、動画内においては連絡先等の記載の有無は問いません。
（1） 住所（2） E メールアドレス（3） 電話番号（4） FAX 番号（5） バーコードに代表される二次元コードの文字情報
22. ターゲティング対象であると認識される表現
広告が表示されたユーザーが、ターゲティング対象であると認識するような不快な表現はできません。
（1）「○○サイトを訪れた方へ」などの広告主サイトへの訪問履歴を示唆する表現（2）「○○歳の方へ」などのユーザーの年齢を対象年齢として含む表現（3）「○○キロの方へ」「髪毛にお悩みの方へ」などのコンプレックスを抱えている人を対象とした表現（4）「ローンの審査に通らない方向け」「多重債務で困っている方へ」などの多重債務者を対象とした表現（5） その他ユーザーに不快感、嫌悪を与える表現-20-