グローバルマーケティングのリスティング広告運用代行
グローバルマーケティングのリスティング広告運用代行

株式会社グローバルマーケティング

Our Marketing Service

INDEX
01.

02.

Copyright © 2021 Global Marketing Inc

03.

グローバルマーケティングのご紹介• 経営理念• グローバルマーケティングの強み• グローバルマーケティングの事業領域• グローバルマーケティングの広告運用• 様々なコミュニケーション場面に対応• 他社との違い

リスティング広告運用代行について

p2

p10

• アカウント構成の考え方• クリエイティブの考え方• 自動入札の考え方• 運用改善の考え方• クリエイティブの考え方除外キーワードの考え方• 安定運用までのイメージ• ユーザーリストの有効活用• グローバルマーケティングが応えられること

p19

弊社実績・事例• 主な取引先例• 配信までの流れ• 運用体制ご紹介• 会社概要• レポートサンプル
1

01
グローバルマーケティングのご紹介

Our Marketing Service

2

会社概要

会社名

株式会社グローバルマーケティング

事業内容• WEBマーケティングコンサルティング• DSP「info’z DSP」の運営・販売

代表左子 義則

設立日

2020年3月19日

所在地

東京都渋谷区千駄ヶ谷5-32-6 グリーンスクエア新宿6階

主要取引銀行

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きらぼし銀行東新宿支店
武蔵野銀行渋谷支店
第一勧業信用組合千駄ヶ谷支店

資本金3,000,000円

関連会社

株式会社ViLife3

グローバルマーケティング活動実績

メディアレーダーやアイミツでアワードを獲得
メディアレーダー
21～22 人気企業
BEST 50

アイミツ
AWARD～2021下期～

資料ダウンロードサービス大手「メディアレーダー」においてWEBサービス等の比較サービスを提供するアイミツにて2021年～22年における人気企業BEST50を受賞致しました。

2021年下半期におけるアワードを受賞致しました。

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経営理念

“自由の中に責任あり”の経営理念のもと迅速で的確な提案を強みとする
Global DigitalMarketing

PDCA
Operation

QuickResponse

グローバルマーケティングは日本国内

広告運用は運用担当者のスキルに大き私たちは誰にも負けない速さで対応・向け広告に限らずアジア圏向けの広告く左右されています。運用資格取得の行動致します。後回しにしない社内文

配信を含めたWEBマーケティングをご専任担当者による緻密な運用をご提供化でお客さまに安心と信頼感をご提供提案します。

します。

し、期待値を超えたサービスを実現します。

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グローバルマーケティングの事業領域

インターネット広告だけに限らず、アドネットワーク

マーケティング領域全般を活用することでフルファネルなマーケティング戦略をご提案します！

Info’s
DSP
交通広告

リスティング広告

Botシステム

YoutubeクリエイティブFacebook

自社
コンテンツコンテンツ制作

SNSLINE

SEO
Twitter
サイト制作

Instagramシステム開発Copyright © 2021 Global Marketing Inc

6様々なコミュニケーション場面に対応

マーケティングコミュニケーションの様々な場面の課題解決に貢献します

BtoBシステム
交通広告
DSP・アドネットワーク
リスティング・SEO・サイト制作・コンテンツ制作
YouTube・Facebook・LINE・Instagram・Twitter
クリエイティブ・システム開発

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グローバルマーケティングの強み

3つの強みを活かして、ご提案いたします

少額からの運用改善

経験者のみの運用体制

クリエイティブ

50万～100万程度の広告代理店・事業会社で運用者自身がクリエイティブを制作

少額運用からの広告運用経験がある分業化によるクオリティ改善が得意

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1

メンバーのみで構成2の低下を防止38

グローバルマーケティングの広告運用目標に対して効果が大きい施策から優先的に行います
広告運用は成果に直結しやすい施策がある程度決まっています。
成果が出やすい施策を優先して行うことで、成果改善のスピードが速くなります。

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効果の高い施策の例

効果の低い施策の例

入札調整（自動入札の使用の判断含む）

広告表示オプションの変更

無駄なキーワードの除外

CV期待の薄いキーワードの拡張

無駄なターゲティングの停止

無理のある広告媒体推奨構成へ変更

ユーザーを意識した広告クリエイティブ改善

ABテストだけを目的としたクリエイティブ変更

9他社との違い広告媒体や社内都合による無駄な運用を排除
大手広告代理店は、利益率の都合で少～中規模案件の対応が薄いケースが多いです。
また、広告運用を得意としていないコンサル会社は運用部分は外注を利用しているケースもあります。
そういったデメリットを解消することができます。

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大手広告代理店

マーケティング
コンサル会社

運用体制

少額案件からも対応可能

少額案件は対応が薄い

自社での運用は難しい

クリエイティブ

運用者がアカウントに合わせて制作分業化されており運用と離れている

クリエイティブの提案は強いが制作は外注

アカウント構成

経験者しかいないため、適切な構成を作成

基本的に広告媒体社の推奨構成

運用面は外注が多い10

02
リスティング広告運用代行について

Our Marketing Service

10アカウント構成の考え方

媒体推奨構成と経験に基づいた構成を使い分けます
媒体推奨構成は媒体の自動化機能を機能しやすくすることを目的とした構成です。なるべくデータをまとめることで、AIがデータを学習しやすくなります。反面、細かい運用調整は苦手としており、少～中規模案件では、AIが学習するのに必要なデータが貯まらずうまくいかないケースも見受けられます。

媒体推奨構成媒体推奨を崩した構成

キャンペーン

キャンペーン

広告グループ
広告グループ
広告グループCopyright © 2021 Global Marketing Inc

12

自動入札の考え方

データ量の少ないアカウントは手動入札を使い分けます
広告媒体の自動入札はAIが学習に必要なデータ量を担保しないと機能しづらいという欠点があります。
そのため、アカウントの規模に応じて、自動入札と手動入札を使い分ける必要があります。

手動入札

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自動入札

データ量

少ない

データ量

多い

ご予算規模

少ない

ご予算規模多い13

クリエイティブの考え方

ユーザーのニーズを的確に把握しクリエイティブを制作
広告運用のクリエイティブ制作は一般的には一つの訴求にこだわって作られることが多いです。しかし、実際のユーザーのニーズは様々なニーズが複合的に存在しています。そのため、強調する訴求と掛け合わせる訴求を複合的に考える必要があります。

実際のユーザーニーズ
価格

簡易性

期間

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効果

信頼性

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除外キーワードの考え方

単純な作業ですが、非常に効果の高い施策です
キーワード

実際の検索キーワード
リスティング広告とはリスティング広告 費用

リスティング広告

リスティング広告 amazon除外

リスティング広告 代理店
リスティング広告 英語
リスティング広告 副業

除外

POINT1

POINT2

POINT3

関連性の低いキーワードを省くことでクリック率を向上

無駄クリックを省くことで配信費用の抑制

クリック率が向上することで品質スコアが上がりクリック単価が低下

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ユーザーリストの有効活用

媒体が用意した様々なユーザーリストを有効活用します
Google広告は検索広告であっても、様々なアフィニティカテゴリ、購買意向の高いユーザー層などのユーザーデータを紐づけて配信することができます。この機能により、コンバージョンしたユーザーがどのデータに属するユーザーか把握することができます。コンバージョン
ユーザーの傾向を把握しクリエイティブの改善に活かします。

アフィニティカテゴリ

ライフイベント

検索キャンペーン

購買意向の高いユーザー

Copyright © 2021 Global Marketing Inc16クリエイティブの考え方

LPとキーワードの関連性を意識してクリエイティブを作成します
広告クリエイティブはただ訴求を考えるだけではなく、LPの内容とキーワードの関連性を意識して作成を行います。
検索キーワードだけに最適化し、クリック率の高いクリエイティブを作り出したとしても、LPとの関連性が低いとコンバージョンに繋がらないケースが多いからです。

キーワードとクリエイティブとLPのセットで評価

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1.

キーワード

×

クリエイティブ

×

LP

=

成果

2.

キーワード

×

クリエイティブ

×

LP

=

成果

3.

キーワード

×

クリエイティブ

×

LP

=

成果

17

運用改善の考え方

PDCAではなくOODAで運用改善を行います
業務改善の考え方としてはPDCAが主流となっております。

しかし、広告運用は変化のスピードが速く、日常的な数値の変化からA状況を判断し、施策を決定していく必要があります。

ActO

実行・検証

Observe

そのため、都度プランを設定するPDCAは広告運用の改善には向いていません。

OODA
運用

対してOODAは状況の変化に素早く対応することを得意としており、広告運用と相性が良いフレームワークとなります。

観察・情報収集

DDecide施策決定

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OrientO

情報を分析

18

安定運用までのイメージ安定した成果が出しやすい構成をめざします

STEP

1

除外キーワードの徹底

配信開始初期は特に無駄なキーワードが多いため注力して行います。

2

適切な入札調整

自動入札が良いのかの判断も含めて、適切な入札単価に調整していきます。

3

不要キーワードの抽出

配信開始段階では良いと判断したキーワードも実際の配信結果次第で停止判断を行います。

4

クリエイティブの評価

キーワード＋クリエイティブ＋LPの組み合わせで成果の良いものを見つけ出していきます。

5①～④を踏まえて構成を調整①～④を繰り返し行いながら、安定した成果が出しやすい構成に調整していきます。媒体推奨が良いケースもあれば、そうでないケースもあるため、調整しながら臨機応変に対応します。

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19

03
弊社実績・事例

Our Marketing Service

19主な取引先例

さまざまな業種のクライアント実績があります

クライアント実績業種

Copyright © 2021 Global Marketing Inc• 人材（転職サイト）• 大学（私立大学）• 金融領域（FX/仮想通貨取引所）• 地方自治体• BtoB（サーバー保守/徽章/撮影スタジオ）• 各種官公庁

21

運用体制ご紹介

弊社は下記3名の体制で対応いたします• 運用ディレクションサポート• 専任窓口不在時の対応

サポート営業 1名

貴社• 提案補助専任窓口営業 1名• 広告運用全般• クリエイティブ提案

広告運用担当 1名

Copyright © 2021 Global Marketing Inc• レポート分析

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レポートサンプル

改善施策をレポートにまとめて、ご報告いたしますグローバルマーケティングでは、月1回の定例会（原則訪問/WEB対応可）にて毎月の配信結果をご報告し、当月～次月の実施改善施策をご提案しています。また、配信結果については下記のようなビジュアル化したレポートにてご報告致します。

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23配信までの流れ

お申し込みから10営業日前後で配信開始いたします

1営業日

2.
アカウント開設

4.
入稿作業・媒体審査

6.
CVテスト・配信開始

貴社広告配信用のアカウントを開設いたします。
（対応者：弊社）

Yahoo・Googleに掲載内容の審査を依頼いたします。
（対応者：弊社）

タグの設置が問題ないかテストでお申し込みを行います。
（対応者：弊社）

2

3

4

5

6

1～3営業日

1～5営業日6～8営業日3～7営業日9～10営業日

1.
お申し込み

3.
アカウント構成構築

5.
タグ設置

PDFまたは原本にてご共有いたします。
（対応者：貴社）

貴社商材に合わせたキーワード選定、クリエイティブを作成いたします。
（対応者：弊社）

弊社がお送りしたタグをサイトへ設置いただきます。
（対応者：貴社または弊社）※STEP5のタグ設置に関しまして、タグマネージャーの権限を共有いただくことで弊社で対応も可能となります。
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24

- CONTACT 以下のようなお悩みがあれば、お応えできる可能性がございます。ぜひ一度お問い合わせください。

• 広告運用経験者に運用してほしい• 特殊なビジネスなため、うまく運用できない• 小～中規模でもしっかり運用してほしい• 社内で対応しようとしてうまくいかなかった• 現代理店があまりアカウントを見てくれない• 広告運用者目線でLPやクリエイティブの意見がほしい

03-6300-5910

https://gl-marketing.co.jp/contact(平日 9:00～18:00）

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