グローバルマーケティングのSNS広告運⽤代⾏
グローバルマーケティングのリスティング広告運⽤代⾏

株式会社グローバルマーケティング

Our SNS Marketing ServiceINDEX
01. グローバルマーケティングのご紹介• 会社概要• グローバルマーケティングの強み• 経営理念• グローバルマーケティングの広告運⽤• グローバルマーケティングの事業領域• 他社との違い

02. グローバルマーケティングのSNS広告運⽤代⾏• アカウント構成の考え⽅• クリエイティブの考え⽅• ⾃動⼊札の考え⽅• 安定運⽤までのイメージ

03. 各SNS広告の特徴

p2

p10

p15

Copyright © 2021 Global Marketing Inc• Facebook広告について• Twitter広告について• Instagram広告について• LINE広告について

04. 弊社実績・事例

p29• 主な取引先例• レポートサンプル• 運⽤体制ご紹介• 配信までの流れ
1

01
グローバルマーケティングのご紹介

Our SNS Marketing Service2

会社概要

会社名

株式会社グローバルマーケティング

事業内容• WEBマーケティングコンサルティング• SEO コンサルティング• DSP「infoʼz DSP」の運営・販売

代表左⼦ 義則

設⽴⽇

2020年3⽉19⽇

所在地

東京都渋⾕区代々⽊1-21-12 ヤマノ26ビル3階B号室

主要取引銀⾏

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きらぼし銀⾏東新宿⽀店
武蔵野銀⾏渋⾕⽀店
第⼀勧業信⽤組合千駄ヶ⾕⽀店

資本⾦3,000,000円

関連会社

合同会社フリーランスブリッジ( http://freelance-bridge.co.jp )

3

経営理念

“⾃由の中に責任あり”の経営理念のもと迅速で的確な提案を強みとする
Global DigitalMarketing

PDCA
Operation

QuickResponse

グローバルマーケティングは⽇本国内

広告運⽤は運⽤担当者のスキルに⼤き私たちは誰にも負けない速さで対応・向け広告に限らずアジア圏向けの広告く左右されています。運⽤資格取得の⾏動致します。後回しにしない社内⽂配信を含めたWEBマーケティングをご専任担当者による緻密な運⽤をご提供化でお客さまに安⼼と信頼感をご提供提案します。

します。

し、期待値を超えたサービスを実現します。

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4

グローバルマーケティングの事業領域

インターネット広告だけに限らず、アドネットワークマーケティング領域全般を活⽤することでフルファネルなマーケティング戦略をご提案します！

Info’sDSP
交通広告

リスティング広告

Botシステム

YoutubeFacebook

クリエイティブ

⾃社コンテンツ

コンテンツ制作

SEO

SNSLINETwitter

サイト制作

Instagramシステム開発Copyright © 2021 Global Marketing Inc

5様々なコミュニケーション場⾯に対応

マーケティングコミュニケーションの様々な場⾯の課題解決に貢献します

BtoBシステム
交通広告
DSP・アドネットワーク
リスティング・SEO・サイト制作・コンテンツ制作
YouTube・Facebook・LINE・Instagram・Twitter
クリエイティブ・システム開発

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6

グローバルマーケティングの強み3つの強みを活かして、ご提案いたします

少額からの運⽤改善

経験者のみの運⽤体制

クリエイティブ

50万〜100万程度の広告代理店・事業会社で運⽤者⾃⾝がクリエイティブを制作

少額運⽤からの広告運⽤経験がある分業化によるクオリティ改善が得意Copyright © 2021 Global Marketing Inc

1

メンバーのみで構成2の低下を防⽌37

グローバルマーケティングの広告運⽤⽬標に対して効果が⼤きい施策から優先的に⾏います
広告運⽤は成果に直結しやすい施策がある程度決まっています。
成果が出やすい施策を優先して⾏うことで、成果改善のスピードが速くなります。

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効果の⾼い施策の例

効果の低い施策の例

⼊札調整（⾃動⼊札の使⽤の判断含む）

広告表⽰オプションの変更

無駄なキーワードの除外

CV期待の薄いキーワードの拡張

無駄なターゲティングの停⽌

無理のある広告媒体推奨構成へ変更

ユーザーを意識した広告クリエイティブ改善

ABテストだけを⽬的としたクリエイティブ変更

8

他社との違い広告媒体や社内都合による無駄な運⽤を排除
⼤⼿広告代理店は、利益率の都合で少〜中規模案件の対応が薄いケースが多いです。
また、広告運⽤を得意としていないコンサル会社は運⽤部分は外注を利⽤しているケースもあります。
そういったデメリットを解消することができます。

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⼤⼿広告代理店

マーケティング
コンサル会社

運⽤体制

少額案件からも対応可能

少額案件は対応が薄い

⾃社での運⽤は難しい

クリエイティブ

運⽤者がアカウントに合わせて制作分業化されており運⽤と離れている

クリエイティブの提案は強いが制作は外注

アカウント構成

経験者しかいないため、適切な構成を作成

基本的に広告媒体社の推奨構成

運⽤⾯は外注が多い

902グローバルマーケティングのSNS広告運⽤代⾏
Our SNS Marketing Service

10アカウント構成の考え⽅

媒体推奨構成と経験に基づいた構成を使い分けます
媒体推奨構成は媒体の⾃動化機能を機能しやすくすることを⽬的とした構成です。なるべくデータをまとめることで、AIがデータを学習しやすくなります。反⾯、細かい運⽤調整は苦⼿としており、少〜中規模案件では、AIが学習するのに必要なデータが貯まらずうまくいかないケースも⾒受けられます。

媒体推奨構成媒体推奨を崩した構成

キャンペーン

キャンペーン

広告グループ
広告グループ
広告グループCopyright © 2021 Global Marketing Inc

11⾃動⼊札の考え⽅

データ量の少ないアカウントは⼿動⼊札を使い分けます
広告媒体の⾃動⼊札はAIが学習に必要なデータ量を担保しないと機能しづらいという⽋点があります。
そのため、アカウントの規模に応じて、⾃動⼊札と⼿動⼊札を使い分ける必要があります。

⼿動⼊札

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⾃動⼊札

データ量

少ない

データ量

多い

ご予算規模

少ない

ご予算規模

多い12

クリエイティブの考え⽅

ユーザーのニーズを的確に把握しクリエイティブを制作
広告運⽤のクリエイティブ制作は⼀般的には⼀つの訴求にこだわって作られることが多いです。しかし、実際のユーザーのニーズは様々なニーズが複合的に存在しています。そのため、強調する訴求と掛け合わせる訴求を複合的に考える必要があります。

実際のユーザーニーズ
価格

簡易性

期間

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効果

信頼性

13

安定運⽤までのイメージ

安定した成果が出しやすい構成をめざします

STEP

1

媒体最適化の掛かり⽅を確認

最適化に必要なデータが獲れるか確認しながら、配信を⾏う。

2

適切な最適化戦略を選択⼿動⼊札が良いのかの判断も含めて、適切な⼊札や最適化に調整していきます。

3

クリエイティブの反応を確認

成果の良いクリエイティブに配信が寄って⾏くことが多いためクリエイティブの精査を⾏います。

4

クリエイティブを絞り込み反応の良いクリエイティブへ絞り込み、成果を最⼤化します。

5①〜④を踏まえて、ターゲティング・クリエイティブを追加①〜④の成果から、ユーザーニーズを把握。新たなクリエイティブ追加を⾏います。また、追加で獲得が期待できそうなターゲティングの配信を検討します。

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14

03
各SNS広告の特徴

Our SNS Marketing Service

15Facebook広告の特徴

スマートフォンを中⼼に男⼥問わず広く利⽤されている。
25〜54歳までの年齢層へのリーチを得意としている。
⽉間アクティブ
ユーザー数

世界：約25億⼈、国内：約2,600万⼈

利⽤者の使⽤デバイスの割合

年齢 × 性別分布（MAUベース）
(％)

35.0

PCのみ 2％

32.4％

30.0

27.3％

25.0

29.1％
26.3％

男性
22.3％
19.1％

20.0

モバイルのみ15.0
10.0

PC + モバイル
18％

⼥性

80％

11.5％
8.4％

7.4％ 8.0％

5.2％

5.0

3.0％

0.0
18-24

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25-34

35-44

45-54

55-64

65+

(歳)

16

Facebook広告で有効な運⽤

⾼いターゲティング精度を⽣かした運⽤調整
実名登録のため、ユーザーデータが類推ではなく、ターゲティング精度が⾼い特徴があります。
そのため、媒体の⾃動最適が機能しやすく、媒体最適化をうまく利⽤することで成果が出やすい媒体です。

利⽤者情報

興味・関⼼

• 地域、国、都道府県、市区町村• ⽣年⽉⽇、世代• 好きなページやアプリ• ゲーマー、ゲームのジャンル• 交際ステータス• 卒業、在籍校、学歴、専攻• アクティビティ

• 勤務先、役職、業界つながり• ⾔語• 性別

• 興味、好きなもの• 特定ページのファン、ファンの友⼈、ファン以外• 特定アプリやイベントとのつながり

ライフイベント

端末情報 / 接続環境

• 引っ越し、駐在• OS（iOS、Android など）• 結婚、婚約• OSバージョン（例.Android4.1）• 近⽇誕⽣⽇・記念⽇を迎える• 携帯端末（iPhone6、Samsung、HTCなど）• 利⽤ブラウザ（IE、Chrome、Safari、Firefoxなど）• Wi-fi接続環境利⽤者（⼤容量アプリのインストール向け）

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Facebook広告で有効な運⽤集めたユーザーデータ・CVデータを有効活⽤ターゲティング制度の⾼さから、広告配信で収集したユーザーデータを活⽤しやすい媒体です。
商品購⼊に⾄ったユーザーデータを活⽤し、拡張配信を⾏います。

類似している利⽤者

⾃動⾞オーナーズ
クラブの常連メンバー

過去3ヶ⽉間に洋服を購⼊した顧客複数の保険サービスに加⼊している⼈

類似オーディエンスで拡張できるデータ
カスタムオーディエンス
Facebookページのファン

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ウェブカスタムオーディエンス
動画を⾒た⼈モバイルアプリカスタムオーディエンス

LTVをベースにしたカスタムオーディエンスなど

18Instagram広告の特徴

若年層の⼥性を中⼼に利⽤され、男性の利⽤も増加傾向。
画像中⼼のコミュニケーションで、視覚的に商品を認知することに⻑けている。
⽉間アクティブ
ユーザー数

世界：約10億⼈、国内：約3,300万⼈
ユーザーの男⼥⽐

2735

男性

43％

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⼥性

57％

19

Instagram広告の特徴

若年層を中⼼に時間を問わず利⽤されており、商品購⼊のきっかけになる情報収集に利⽤されている。

利⽤者の購買⾏動への影響

若年層の利⽤状況
(％)

40
35

36％

33％

30

28％

25

27％

22％

20

25％

37％

38％

29％

82％

Instagram上の投稿がきっかけで43％

ブランドサイト・ECサイト等で⾏動を起こしたことがある

18％

15
1050起
床

早朝

朝
⾷

昼
前

昼⾷休憩
時
間

⼣
⽅

⼣⾷深夜就寝前

後⽇、商品確認や購⼊をする

起床から就寝までInstagramを利⽤

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20

Instagram広告で有効な運⽤

Facebook広告同様⾼いターゲティング精度を⽣かした運⽤調整
Instagram広告はFacebook広告と同システムのため、Facebook広告の⾼いターゲティング精度をそのまま利⽤することができます。
そのため、Facebook広告同様、⾼い精度の最適化が期待できます。
最適化オプション⽬的

広告想起リフトブランドの認知度アップ

リーチ

リーチ、トラフィック、投稿のエンゲージメント、イベントへの参加を増やす、コンバージョン、来店数の増加

インプレッション数

リーチ、トラフィック、投稿のエンゲージメント、イベントへの参加を増やす、コンバージョン、カタログからの販売

リンクのクリック

トラフィック、アプリのインストール、コンバージョン、カタログからの販売

コンバージョン※1

アプリのインストール、コンバージョン、カタログからの販売

投稿のエンゲージメント

投稿のエンゲージメント、コンバージョン、カタログからの販売

ランディングページビュー

トラフィック、コンバージョン

アプリのインストール

アプリのインストール

アプリイベント※1

アプリのインストール

価値※1

アプリのインストール、コンバージョン、カタログからの販売

動画の2秒以上の継続的な再⽣

動画の再⽣数アップ

リード

リード獲得

ページへの「いいね！」

ページへの「いいね！」

返信

メッセージ

店舗での販売（β）※2

来店数の増加

来店数の増加（β）※2

来店数の増加ThruPlay

動画の再⽣数アップ

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利⽤条件

ピクセル

イベント必須ピクセル

ベースコード必須

SDKイベント必須
ピクセルまたはSDKイベント（パラメータ）必須

オフラインCVデータ必須
来店数計測が利⽤可能な場合のみ

21

Instagram広告で有効な運⽤

媒体特性を⽣かしたクリエイティブをご提案
画像を中⼼としてコミュニケーションが盛んな媒体です。
ストーリーズなどで⾒かけた広告から検索につながることも多いため、配信⾯にマッチしたクリエイティブとテキストで配信を⾏います。

フィード

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ストーリーズ

発⾒タブフィード

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Twitter広告の特徴

新しい情報に敏感なユーザーが多く、広告の許容度も⾼いため、情報が良ければ広告も受け⼊れられやすい
⽉間アクティブ
ユーザー数

世界：約3億3,000万⼈、国内：約4,500万⼈
SNSのアンケート調査

広告の許容度
(％)

(％)

5040

広告を受け⼊れてくれる

40

Twitter
SNSサービスA

30

SNSサービスB
メッセンジャーサービス

30

43％

20
102029％0
Twitter In-Stream

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100
動画サイトA Pre-roll

今起こっている出来事がリアル
タイムにわかる

地震や災害などの情報が早い

知りたい情報がすぐに知れる

最新のニュース速報が得られる

交通機関の遅延情報が早い

23

Twitter広告で有効な運⽤広告ツイートでもいいねやリツイートされることを⽬指す
Twitter広告は広告⽤のツイートもいいねやリツイートが可能です。リツイートされた場合は費⽤が掛からずに拡散されていきます。
広告から広がっていくことで費⽤を抑えて認知を獲得することができます。

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24

LINE広告の特徴

国内最⼤級のMAUで、主要SNSの中では最⼤規模のユーザー数を誇る
⽉間アクティブユーザー数国内：約8,400万⼈※1（⽇本の⼈⼝の66％ ※2 以上をカバー）※1 LINE社調べ LINEアプリ ⽉間アクティブユーザー 2020年6⽉時点※2 LINEの国内⽉間アクティブユーザー 8,400万⼈÷⽇本の総⼈⼝1億2631万⼈(平成31年2⽉1⽇現在(確定値) 総務省統計局)

ユーザーの男⼥⽐

男性

47.5％

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⼥性

52.5％

25

LINE広告の特徴

幅広い年齢層に利⽤されており、他のSNSが苦⼿としている50代以降のユーザーにも広く利⽤されているLINEを毎⽇利⽤するユーザーの割合

年齢層別の利⽤状況
15〜19歳 8.3％
50歳〜 31.4％

20〜24歳 8.2％

(％)

100

男性

⼥性

90
80

25〜29歳 8.7％

7060
50

30〜34歳 10.0％

4030
20

40〜49歳 22.0％

35〜39歳 11.4％

10015〜19

Copyright © 2021 Global Marketing Inc20〜2425〜2930〜3435〜39

40〜44

45〜49

50〜54

55〜59

60〜69(歳)26LINE広告で有効な運⽤

豊富な配信枠にマッチするクリエイティブで配信
LINE広告は他SNS広告のようなタイムラインフィードに限らず、ニュース⾯、マンガ、トークリストなど様々な配信枠があり、枠ごとに広告サイズが可変して配信されます。そのため、特定枠に最適化したクリエイティブではなく、様々な枠に対応できるクリエイティブで配信する必要があります。
タイムライン

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LINE NEWS

トークリストLINEマンガ27

SNSの各媒体特性まとめ

Facebook• ユーザー情報の正確さによる精度の⾼いターゲティング• 25〜54歳までの年齢層に対する広告配信が得意• 広告配信で集めたデータを活⽤しやすい

Instagram• ユーザー情報の正確さによる精度の⾼いターゲティング• 若年層の⼥性を中⼼に画像で伝わりやすい広告配信が可能• 広告配信で集めたデータを活⽤しやすい

Twitter• ユーザーの広告親和性が⾼く広告が受け⼊れられやすい• リアルタイムの情報を求めているユーザーが多い• 広告⽤ツイートもいいねやリツイートされて認知されるLINE• 国内最⼤級のユーザー数• 幅広い年齢層の利⽤者で他SNSではリーチできない層へリーチ可能• 多様な配信枠でタイムラインに限らない配信も可能

Copyright © 2021 Global Marketing Inc28

04
弊社実績・事例

Our SNS Marketing Service29

主な取引先例

さまざまな業種のクライアント実績があります

クライアント実績業種

Copyright © 2021 Global Marketing Inc• ⼈材（転職サイト）• ⼤学（私⽴⼤学）• ⾦融領域（FX/仮想通貨取引所）• 地⽅⾃治体• BtoB（サーバー保守/徽章/撮影スタジオ）• 各種官公庁30

運⽤体制ご紹介

弊社は下記3名の体制で対応いたします• 運⽤ディレクションサポート• 専任窓⼝不在時の対応

サポート営業 1名

貴社• 提案補助専任窓⼝営業 1名• 広告運⽤全般• クリエイティブ提案

広告運⽤担当 1名

Copyright © 2021 Global Marketing Inc• レポート分析31

レポートサンプル

改善施策をレポートにまとめて、ご報告いたしますグローバルマーケティングでは、⽉1回の定例会（原則訪問/WEB対応可）にて毎⽉の配信結果をご報告し、当⽉〜次⽉の実施改善施策をご提案しています。また、配信結果については下記のようなビジュアル化したレポートにてご報告致します。

Copyright © 2021 Global Marketing Inc

32

配信までの流れ

お申し込みから10営業⽇前後で配信開始いたします

1営業⽇

2.
アカウント開設

4.
⼊稿作業・媒体審査

6.
CVテスト・配信開始

貴社広告配信⽤のアカウントを開設いたします。
（対応者：弊社）

各SNSごとに掲載内容の審査を依頼いたします。
（対応者：弊社）

タグの設置が問題ないかテス
トでお申し込みを⾏います。
（対応者：弊社）

2

3

4

5

6

1〜3営業⽇

1〜5営業⽇

6〜8営業⽇

3〜7営業⽇9〜10営業⽇

1.
お申し込み

3.
アカウント構成構築

5.
タグ設置

PDFまたは原本にてご共有いたします。
（対応者：貴社）

貴社商材に合わせたキーワード選定、クリエイティブを作成いたします。
（対応者：弊社）

弊社がお送りしたタグをサイトへ設置いただきます。
（対応者：貴社または弊社）※STEP5のタグ設置に関しまして、タグマネージャーの権限を共有いただくことで弊社で対応も可能となります。
Copyright © 2021 Global Marketing Inc33

- CONTACT 以下のようなお悩みがあれば、お応えできる可能性がございます。ぜひ⼀度お問い合わせください。

• 広告運⽤経験者に運⽤してほしい• 特殊なビジネスなため、うまく運⽤できない• ⼩〜中規模でもしっかり運⽤してほしい• 社内で対応しようとしてうまくいかなかった• 現代理店があまりアカウントを⾒てくれない• 広告運⽤者⽬線でLPやクリエイティブの意⾒がほしい

03-6300-5910

https://gl-marketing.co.jp/contact(平⽇ 9:00〜18:00）

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