西日本新聞の機能・ネットワークを活用した九州の地域プロモーションのご提案

2023年

株式会社 西日本新聞社

ご提案概要「誌面」「デジタル」「リアル」の3メディア連携のプロモーションを ルート・キュー事業がワンストップで展開します。
西日本新聞社グループはこれまで地方自治の依頼を受け、紙メディアや動画プロモーションを数多く実施してきました。
これまでグループ各社や新聞社の担当がバラバラにご提案してきたソリューション提案を一つにまとめ、九州の魅力を発信する事業「ルート・キュー」を立ち上げ、ワンストップで様々なプロモーションを遂行して行きます。

ルート・キュー
紙メディアプロモーション

デジタルプロモーション

リアルプロモーション

地域PRメディアの発行

Webメディアタイアップ

六本松 蔦屋書店 特別POPUP

地域の魅力をまとめた紙媒体「タブロイド」の制作・配布

タブロイドで取材した際の写真や取材内容を基に数本の・タブロイドの設置を実施し、地域の魅力取材の基軸にする。

PR記事を制作し、西日本新聞が保有するWebメディアで・長崎関連の旅行書籍、雑誌のコーナー設置掲載します。

・モニターでPR動画の再生
・パンフレット設置※メディア準備中

地域PR動画の制作と拡散
タブロイドで取材した際の写真や取材内容を基に,数本のPR動画を制作し、SNSツールを活用して拡散。

✔ さらに、実施から得られるマーケティング情報やデジタルコンテンツを資産化・提供
デジタルコンテンツの資産化と展開

分析による次の施策の立案に寄与
ポイント1

PR動画のアナリティクスによる分析では、視聴者の属性・趣味嗜好等の情報が取得可能。今後のPRにおいて、需要のあるコンテンツの強化やPRの効率化を狙うことができます。

ポイント

タブロイド制作の際に撮影した写真や、取材内容はデジタルコンテン

2ツ として資産となります。クオリティの高い写真や文章は、今後さま
ざま なメディアにおける二次利用の際に「PR素材の統一化」や「ブランド 化」に寄与し、効率的なPR展開が可能になります。

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2

事業の全体像

PHASE

1

PHASE

タブロイド制作

2

タブロイド配布
新聞社のメディアインフラ機能・確実に届ける配布網を活用し、集客を狙うターゲッ

タブロイド16Pでまとめ、通常のマス広告では網羅しきれない地域の深い魅力をPR。

ト 層に確実に配布を実施。

観光・移住・ふるさと納税活性化関連。
※配布は福岡市内
富裕層エリアを想定［仕様］
・形態：タブ16P/4C
・取材：ご担当者様とすり合わせ
・配布：西日本新聞ACが選別配布(一部設置等)

リアルプロモーション

取材コンテンツの利活用

六本松蔦屋書店で開催「◯◯○ POP UP SHOP」※タブロイドの設置も実施

新メディアPR記
事
Instagram
タブロイドの取材・撮影にて得たその地域の魅力を、弊社の保有するWebメディアに掲載することで、より多くの人に情報を周知します。

取材コンテンツの利活用

FacebookTwitter

広告配信 (市・郡単位、年齢、性別選定が可能)
YouTubeやGoogle、SNSなど各種メディアを活用し、広告を配信。

インストリーム広告(動画視聴促進)

動画コンテンツ制作 / 配信
地域の観光資源を中心にプロモーション用動画を制作し、配信。

GDN バナー広告(サイト流入促進)

SNS広告(サイト流入促進)効果測定
配信した広告の効果や、動画コンテンツの分析と解析を実施。

動画の概要欄から上記のWeb記事ページに誘導します。

Webサイト分析

広告配信分析・動画コンテンツ分析

分析・改善、リマーケティングリスト(見込み客)蓄積

デジタルコンテンツの資産形成デジタルマーケティングの資産形成
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タブロイド判の制作
制作概要

体裁

基本仕様 タブロイド判 16Pカラー

取材・制作

FACT

配布エリア

六本松蔦屋を起点に半径5キロ(案)発行部数35,000部 (配布30,000部 / 設置他5,000部)

配布日

要調整 (基本的には企画・制作・印刷まで最短3ヶ月程度)

発行元・著作者

西日本新聞社

取材内容

ご担当者様と本事業の趣旨に沿った取材先を調整
その他PRしたい事業があれば、PR用ページを作成✔ 上記を基本パッケージとして、取材先件数や予算等に応じてページ数、印刷部数を調整

過去の実績等は別紙でお持ちします。

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動画制作について
動画制作概要タブロイド制作で撮影した写真や提供画像を活用して、九州の地域PR動画を制作します。

プロモーション用動画

ショート動画

映像はドローンや8Kカメラ等の機材を使い、クオリティの高い動画制作とカンタンウェブシーエムという西日本新聞グループで展開する動画を活用した発信を行います。

新サービスです。

プロモーションと同時に属性調査や動画内の視聴傾向分析が可能です。

ご提供素材や、タブロイドの取材素材(写真・テキスト)を基に、スライドと文字情報でWeb広告用の動画を制作し、その動画を保有SNSアカウントなどで公開。また、Web広告ツールを活用し、狙いたいターゲットに発信します。

保有SNSの情報拡散利用

動画プラットフォームでの情報発信

広告配信ツールとしての活用［参考イメージ］

Instagram
Facebook「居住地」「性別」「年齢」「嗜好性」

YouTube✔に応じたターゲティング広告を展開

動画による簡潔なPRと、マスメディアでは実施できないターゲティングを 武器にした新サービスとして展開します。
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動画制作について
動画制作概要 (動画制作 過去実績)

プロモーション動画×プロモーション(動画・Web)によるデジタルマーケティングを全国の60以上の自治体で実施しています。

当チームの実績自治体

過去の地域PR動画制作動画より抜粋

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POPUPで利用する六本松 蔦屋書店の概要_1
六本松 蔦屋書店概要

福岡で住みたい街 上位にラインクインする「六本松エリア」の複合商業施設内でリアルプロモーション
福岡で住みたい街で上位にランクインする六本松エリアの複合商業施設「六本松4丁目2番1号にうまれたまち」をコンセプトに、様々な催事の開催し、多くのリピーターを獲得している福岡市内屈指のプロモーション立地

テナント一例［施設名］

六本松421(福岡市中央区六本松4丁目2-1)

来場者内訳

月平均来客数28
月

ポップアップショップ / 音楽ライブ / トーク・セミナー /ワークショップ / 実演販売などイベントの形態に合わせて使用できる［男女比率］

万人/

平日：約8,000人 / 土日祝：約14,000人

4

男性

割 / 女性6

様々なレイアウトプランを用意

割

10代：10.3%

40代：23.7%

20代：13.8%

50代：15.5%

30代：24.2%

60代：15.5

女性を中心としたファミリー&サブプレミア
エイジ層で約76%76 %約Copyright The Nishinippon Shimbun.All rights reserved.

スペースを作りやすい平台の利用をベースに、先のようなスペースを活用してPR力をアップします。

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POPUPで利用する六本松 蔦屋書店の概要_2
六本松 蔦屋書店 スペースの活用 (※必要に応じて全国の蔦屋書店でも展開可能です)

用途や目的に応じて、PRスペースの活用やコンシェルジュがセレクトする商品販売などアレンジが可能です。

セレクトショップ

販売スペース・PRスペース

その他PR展開 (オプション)

コンシェルジュ(バイヤー)が現地に出向き販売する商品を目利き地域の特産品や焼き物などの工芸品の販売を委託

屋内施設かつ集客力のあるコーナーの活用で高いPR効果が期待
1

2

3

1：キッチンスペースの活用
2：ワークショップの実施
3：トークイベントの実施※ペース使用料と運営費が別途発生します。

六本松蔦屋書店の「食」「旅」「こども」「ファッシ

固定スペースではなく、日程調整が柔軟な平台をアレ

ミニセミナーや講習会等の実施も可能であり、半日単ョン」などの本によるライフスタイル提案をより具現ンジして、地域の特産品や焼き物などの工芸品の販売

位でスペースの活用交渉が可能です。

化するアイテムをプロの目利きで多数取り揃えておりを委託。

屋内施設かつ集客力のあるコーナーのため、高いPRます。

併せて、観光情報などの関連書籍の設置・販売も可能効果が期待できます。

販売する商品については、コンシェルジュである吉嗣(蔦屋側で対応)※詳細は打合せの上直恭氏と調整。事前の現地視察により商品の目利き、製造元との配送調整も可能です。(※要相談)※物販は販売手数料(売上に応じて)が発生します。
※2週間の実施を基本にしております。

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モデルプランモデルプラン(3年スパン)

デジタルコンテンツ・マーケティングを活用した継続的なプロモーションで効果の最大化が可能です。

1年目
2年目
3年目

反応が良かったエリアや観光コンテンツのブラッシュアップとコンテンツを絞ったプロモーション

観光商品の造成・ファンの深化

・タブロイド/動画制作(撮影・取材)・反応が良かったジャンルでプロモーション・分析からわかったジャンルの商品造成・YouTubeなどの動画広告を実施

・反応が良かったエリアに集中してプロモーション・ジャンルに特化した動画を新たに制作・1年目で集めたファン層に再度アプローチ

・1～2年目で集めたファン層に再度アプローチ

タブロイド/動画制作＋プロモーション※プロモーションにおいては1年目に撮影・取材したデジタルコンテンツを二次利用可

1
✔

年目

2年目

3年目

デジタルを活用すれば、1年目で集めた“あなたの街のファンリスト”を貯めることができ、“翌年も再度”アプローチすることが可能です。
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