PROJECTREPORT

Visual Report

ENTERTAINMENT BUSINESS No.26

SEGA REPUBLIC

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長年培ってきたノウハウを活かしてライセンス事業を海外で積極的に展開していきます㈱セガ

ドバイにマッチするようカスタマイズしてコンセプトを決部長

ジェクトに参画していましたので、当社の思い描いた空LBE市場開発事業部
LBE市場開発営業部

め、設計を行ないました。
また、開発の早い段階からプロ

佐藤泰孝氏

間デザインが実現でき、2層式の立体的な施設となっています。

セガとしては、アミューズメント施設のライセンスビジネはじめての施設ライセンス事業でしたので、多くのことスは今回の「 SEGA REPUBLIC 」がはじめてとなりまを学びました。たとえば、直営店では当たり前のことを施す。
ドバイモールのお話をいただいたのは05年ですが、そ設運営の経験のない事業者・スタッフに伝えることのむの当時、当社では日本国内のアミューズメント事業だけずかしさです。そのため現地スタッフが理解できるようマに頼らず、将来的に市場拡大が見込める海外にも事業ニュアルを新たに作成するなど、ライセンス事業のパッを拡大していく意向をもっていました。実際、東京ジョイケージ化がしっかりとできたことはよかったと思います。

ポリスと同じようなインドア型施設をつくってほしいという当社は海外を重要なマーケットと位置づけ、長年のアオファーが海外から数多く寄せられていました。
その理由

ミューズメント施設運営・機器開発のノウハウを活かし、は、セガの屋内型エンターテインメント施設の開発・運営

海外における施設ライセンス事業をさらに強化させてノウハウが高く評価されていたからだと認識しています。

いきます。現在もさまざまなお話がありますが、すべてがですから、当社にとっては今回のプロジェクトはタイミング

そSEGA REPUBLICのモデルを適用できるかというと、がよかったと思います。

うではありません。施設規模やマーケットの規模を勘案しながら、最適な内容のものを提案していきたいと考えてい

SEGA REPUBLICの開発にあたっては、東京ジョイます。

ポリスの環境演出やデザインテーマの考え方を活かし、

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1.2.3.4.5.6.7.8.----------------コンセプトの異なる5つのゾーンから構成されるSEGA REPUBLIC。1階フロアは「Speed zone」「Redemption zone」。2階フロアは「Sports zone」「Cyberpop
DIGITAL ISLAND をデザインテーマに、「Adventure zone」の2フロア構成
zone」

ドバイの世界最大級ショッピングモールにセガの施設ライセンス事業1号店がオープン
ドバイの 世 界 最 大 級ショッピングモール「 T H E

イン、フジャイラ、ラアス・アル＝ハイマ）から構成される（ドバイモール）に 2009 年 8 月
D U B A I M A L L」

首長国の1つで、近年は外国資本の流入により急激2 1 日、屋 内 型エンターテインメント施 設「 S E G Aな発展を遂げている。現在、石油依存型経済からのREPUBLIC 」がプレオープンした。

脱却を図るため、国策として産業の多角化を積極的に

ドバイはアラブ首長国連邦の7 首長国（アブダビ、ドバイ、シャールジャ、アジュマーン、ウンム・アル＝カイワ

進め、中東における金融と流通、 観光にいたる拠点となるインフラ整備が進められている。

9［3つの大型アトラクションを納入］

海外展開を推進するAM企業をトータルでサポートしていきます
阪和興業㈱機械部レジャー施設課 課長代理

那須孝一氏

本プロジェクトでセガさんからお話をいいただいたのは07 年春です。当社では「 S P I N（ドイツ・ゲルストラウワー社製）、「SONIC HOPPER」（ドGEAR」
イツ・ジーラ社製）、「HALFPIPE CANYON（」日本製）の3つのアトラクションを納品・設置させていただきました。当社の中核ビジネスである鉄鋼販売の拠点としてドバイやサウジアラビアなど中東各地に事務所を構えておりますが、中東でのアミューズメント機器の販売・設置は今回がはじめてです。
世界的金融危機のなかで、現地作業員による機械の組立てなどさまざまな苦労がありました。
しかし、非常にいい経験をしたと思い12ます。当社の大きな役割は、機械の納入、機械設置までの工程管理などのマネジメントにあると思いますが、今回の困難な状況下にあっても日本で培ってきた請負い事業のノウハウを活かすことができました。
当社としましては商社の強みを活かしながら、今後も中東をはじめ海外展開を積極的に推進したいと考えています。単に機械の納入・設置だけではなく、企画から設計・施工までトータルにお客さまをサポートさせていただければと思います。
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高い完成度で幅広い層に喜びと感動を提供しドバイのエンターテインメント市場の発展を担っていくクトです。他の施設との差別化をどう図っていく

SEGA REPUBLIC
General Manager

Joe Gibbons氏

か、お客さまにどのようにアプローチすればいいのか課題はいろいろありましたが、オープン後はたくさんの方にご来場いただき、喜んでいただいております。特にライドアトラクションは非常に好評で売上にも大きく貢献してくれています。

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この度、㈱セガの協力のもと非常に魅力的でエ

これだけ多くの人種および幅広い年齢層が、驚キサイティングな施設をオープンすることができまし

き、笑い、喜び、感動する空間は世界にも数少なた。商品構成およびスタッフ育成・管理も高いクオいと思います。インドアテーマパークの世界スタンリティを発揮していただき大変に満足しています。

ダートとなりうる施設ではないでしょうか。

私自身、27年間エンターテインメントビジネスに携ドバイにおSEGA REPUBLICの成功を機に、わってきましたが、本プロジェクトに参画したことけるエンターテインメント市場は今後ますます拡大で、改めてエンターテインメントの奥深さを知り、さらし激化していくと思われますが、私どもは常に一歩に愛着を感じることができました。

先を進むチャレンジスピリットをもち続けるとともに、ドバイにおけるアミュー
SEGA REPUBLICは、ズメントマーケットの創出にチャレンジしたプロジェマーケットの発展に寄与していきたいと思っています。

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9.10.11.----------------「ソニック」がアトラクション内に侵入したストーリー
でさまざまな演出効果が組み込まれている「S P I N
チェーンタイヤのツーリフト方式を採用し、GEAR」は、スピード感を維持しながら消音を図っている

12.13.14.----------------秘境・遺跡 を疑似体験するAdventure zoneでは、大空を軽快に飛行する「 WILD WING 」やオフロードカーでジャングルを激走する「WILD JUNGLE」などのライドアトラクションが人気。迫力ある映像と緊迫したナレーションで臨場感を高める

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08年11月開業のドバイモールは、同国の政府系不15.16.17.18.19.----------------大都会に張り巡らされたハイウェイをイメージしたS p e e d z o n eでは、「STORM-G」
や「INITIAL D4 LIMITED」などタイムトライアルやランキングを競うマシンが一堂に揃う。設置アトラクションは「OUT RUN 2 SP」「INITIAL D 4 LIMITED」「STORM-G」「SONIC HOPPER」

19めており、世界的に注目を集めている。

動産デベロッパーであるエマール（Emaar）社が開発大型アトラクションを兼ね備えたインドアテーマパーしたもので、総面積約111.5万㎡、屋内フロア約55万クのSEGA REPUBLICは、㈱セガがEmaar Malls㎡の規模を誇り、120 店の飲食店や有名ブランド店なとライセンス契約をGroup LLC（アラブ首長国連邦）

ど1,200 店以上が出店。また22スクリーンのシネマコ締結し、セガがライセンサーとして開発・運営のサポート

ンプレックスをはじめ、キッザニア、世界最大規模のアを行なっている。

クリル水槽を有する水族館、アイススケートリンクなど

SEGA REPUBLICという店名には、年齢や文化をエンターテインメント施設が充実している。エマール社

越えて世界中のあらゆる人々が集い、誰もが夢中にな

は、地上162階建、尖塔高818m、軒高643.3mの世れるような 娯楽の革命が起きる場所 という意味が込

界一の高さを誇る超高層ビル「ブルジュ・ドバイ」をはじめられており、主な客層はドバイを訪れる観光客を集客め、大型商業施設、観光・リゾート施設などの開発を進ターゲットとしている。年間3,000万人の集客を見込む

2020.21.22.----------ゲームポイントがカードに 加 算され 、ぬ いぐる
み など の 景 品 と 交 換できる「R e d e m p t i o n
メダルゲームなどzone」。
も同システムを採用。

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ドバイモールでは、ピーク日に1日7,000 人を超える来インドアテーマパーク施設はSEGA REPUBLICが初館者を記録したSEGA REPUBLICを同モールの主めてとなる。開業後の入込みは当初予想を上回って推力集客施設のひとつとして位置づけており、子どもから移していることからも、新たなマーケットニーズの取込み大人までが楽しめる同施設に寄せる期待は高い。

に成功しているといえるだろう。

施設はLOWERフロアとUPPERフロア（一部吹抜

今回、エマール社からセガにオファーがあった背景け構造）の2フロアに分かれ、DIGITAL ISLAND をデには、セガのブランド力とアミューズメント施設・機器開ザインテーマにコンセプトの異なる5つのゾーンで構成。発のノウハウが高く評価されたからにほかならない。セ世界初導入となる2機種（「SONIC HOPPER」「SPINガでは施設開発・運営、機器開発力の強みを活かし、を含む7種類のアトラクションと約150台のア
GEAR」）

経済発展の著しい新興国をはじめ世界各地でニーズミューズメント機器が設置されている。
ドバイにはファミが高まっているエンターテイメント施設事業をライセン

リーエンターテイメントというカテゴリーの施設はあるが、ス事業中心に強化していく。

ENTERTAINMENT BUSINESS No.26

P R O J E C T

R E P O R T

プロジェクト概要●施設名／SEGA REPUBLIC●住所

P.O.Box 191741 Level2 THE DUBAI
MALL,DUBAI,UAE●オープン（プレオープン）
2009年8月21日●事業主体／Emaar Malls Group LLC●敷地面積／約7,000㎡●施設内容
アトラクション7種類
アミューズメントマシン150台●ゾーン内容［Speed zone］
大都会に張り巡らされたハイウェイをイメージしたゾーンで、コースの上で光や音が迫力のカーチェイスを繰り広げるな
どスピード感溢れるアミュ−ズメントマシンが揃う［Redemption zone ］
メダルゲームを中心にきらびやかな電飾や巨大な景品ショーケースなどファミリー向けの楽しい雰囲気を創出※リデンプションとは、ゲームの結果に応じてポイントを払い出す機械の総称で、ポイントに応じてぬいぐるみなど各種景品と交換ができる。
ドバイでは、賭け事が法律で禁止されており、メダルゲームの還元もできないため同システムを採用。
［ Sports zone］
サッカーやピンポン、ゴルフなどスポーツ系シミュレーションゲームやビリボーを配置［ Cyberpop zone ］
電脳空間を表現したゾーン。木や岩、動物などのモチーフやキャラクターをポリゴンやワイヤーフレームといったCGならではのデザインでグラフィカルに表現［Adventure zone］ゲームの世界ならではの秘境・遺跡 をイメージし、岩や木を模した立体造作と自然のグラフィックを融合させ、独特の世界観を構築●営業時間
日曜日〜水曜日 10：00〜22：00
木曜日〜土曜日 10：00〜24：00●料金［パス料金］
パワー・パス：AED125（全アトラクションが乗れる）
プラチナ・パワー・パス：AED200（全アトラクション、アミューズメントゲームが楽しめる）［アトラクション料金］
AED20〜AED30※1AED=25円（'09年10月26日現在）

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23.----------東京ジョイポリスでも人気のスポーツ感覚のアクティブライド「ハープパイプキャニオン」
24.25.26.----------サッSports zoneでは、カー、ゴルフ、ビリボーなどのシミュレーションゲームがファミリー層に人気を呼ぶ
27.28.----------電 脳 空 間を 表 現した日
Cyberpop zoneでは、本でも人気のサッカーや競馬ゲームをはじめ多数のアミューズメント機器で構成されているSports zone
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Adventure zone

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●Upper Floor
1 SONIC HOPPER
2 STORM-G
3 OUTRUN 2 SPECIAL
45678928

Cyberpop zone

9TOURS SOXINITIAL D4 LIMITEDSPIN GEAR
LET'S GO JUNGLE！
SPECIAL
WILD JUNGLE
WILD WING
HALFPIPE CANYON

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Speed zone
41
park
Entrance●Lower Floor

Redemption zone