3 TOP NEWS環 日 本 海 専 門 情 報■環日本海専門情報

允(2)分科会での発言内容からＡ域に与える経済効果が極めて大きいという認識は、総論的発言―北東アジア国際観光の展望―総論的発言として、東洋大学教授および韓国北東地域においても高まりつつある。こうした流

副川大学金教授は「北東アジア地域の国際観光はれの中で、各国・地域では、その経済効果（インバウ①将来的発展の可能性を有しているが、現状ではンド増に伴う観光収入の増加など）を促進するため、域内の経済格差から生ずる不均衡な問題が存在し、さまざまな観光戦略を打ち出し、具体的な誘客活②域内協力の側面から見ても 一国訪問型旅行動を展開している。

が主体の初歩的状況にある、③今後、欧州のよう

9月19日、北東アジア地域の観光関係者が新潟市

な 多国訪問型旅行 を目指すためには、同地域のに参集し、「第３回北東アジア国際観光フォーラム」

観光振興を統括する組織づくりが必要であり、そが開催された。のためには日中韓の協力を促進することが前提で本稿は、同フォーラムで発表された多くの意見ある」と提言した。の中から、特に訪日客誘致戦略に資すると思われＢ各論―特に訪日客の誘致戦略―る発言内容の一部を紹介するとともに、2005年のハバロフスク地方観光局長セリユコフ氏は、①

国際観光データを主体に北東アジア地域―中国、姉妹都市関係にある極東地域の都市と日本の都市韓国、台湾、ロシア―からの訪日客の観光行動の特に観光情報センターの設置、②地方政府の観光担徴を簡単にまとめてみたものである。

当職員の研修交流の継続、③日ロ青年交流の復活などについて主唱した。

１ 「第３回北東アジア国際観光フォーラム」から

天津財経大学(1)概観

教授は、中国人の海外旅行に関するアンケート調査から、中国人の訪日客誘致戦

9月19日（火）、「 第３回北東アジア国際観光フォ略についていくつか提案された。①中国人の海外ーラム」が新潟市で開催された（因みに、第１回は旅行の主目的は買物であり（平均１人9000元消費）、大連市、第２回は韓国・テグ市で開催）。今回のフ日本におけるガイドの買物誘導のテクニックが重ォーラムには、中国、韓国、ロシア、モンゴルから要、②現在、団体旅行方式が主体であるが、近い将150名、日本側は200名参加し、５カ国代表による来旅行層の拡大に伴い個人旅行の増加が予想され基調講演のあと、分科会（北東アジアの観光振興、るので一段のキメ細かな情報提供が必要、③観光インフラ整備、日本市場向け観光客の増加策の３市場としての日本の強味は、近距離という地理的分科会）が開かれた。

条件、活発な経済交流、人的交流などがあげられる、

本フォーラムを総括すると、北東アジアの観光④弱味としては、日本の旅行業者の画一的な商品振興に向けての共同戦略策定等が活発に討論され、販売戦略などがあげられる、⑤今後、観光人材育その具体化のための 共同体 づくりの必要性が成のため中国の観光コースを有する大学と日本の５カ国代表署名による「覚書」の形で提案された観光系大学、および観光関連業界との連携強化なと言えよう。

どを強調した。

11

TOP NEWS 3

近年、国際観光は 見えざる貿易 として、国・地TOP NEWS 4

はじめに

野村TOP NEWS 2

富山県貿易・投資アドバイザー

TOP NEWS 1

観光流動から見た北東アジア

3 TOP NEWS
■環日本海専門情報

Ｃその他―観光旅行の本質とは何か―

TOP NEWS 1

大連外国語大学陳教授は、「これまでの観光旅行Ｂ

訪日客の動向ａ

訪日客数

は、①旅行者の思いを深く考慮しない単一的な旅

2005年の訪日客数は、65万2,820人（前年比6.0％

行プランの設定、②模造された観光地づくり、③観増）となり（表１）、訪日外客総数に占める割合は光資源開発に伴う自然の破壊などが目につく。観

9.7％となった。目的別では、「観光客」が20万1,940

光は経済的利益の追求を求める中で、「旅」の本質（騒人（同6.5％増）、「商用客」が16万5,394人（同17.1％

音よりも静けさを求める、模造よりも本物を志向増）となり、「商用客」の増加が目立った。

するなど）も考慮しながら「情趣」あるものである」

中国では、2003年のSARS流行時の４月下旬にと中国の古典を例示しながら発言したが、大変印

外国へのSARS感染を防止するため、外国向けツ象深かった。

アーの自粛（出国規制）が実施された。同年７月、ツアー自粛が解除されたことを契機に、海外旅行熱

TOP NEWS 2２

北東アジア地域―中国、韓国、台湾、ロシア―が高まり訪日旅行も回復を示した。2005年7月、訪からの訪日客の動き

日団体観光旅行のビザ発給対象地域が中国全土に2005年の訪日外客数は673万人（前年比9.6％増）拡大された。と年計では過去最高を記録した。増加要因としては、①官民連携による ビジット・ジャパン・キャンペ

因みに、2005年の訪中日本人旅行者は339万人（前年比1.7％増）であった。

ーン 事業活動の展開、②訪日ビザ発給等の緩和措
表１

土に拡大化など）、③愛知万博の開催、④地方空港

年を中心に日中・日台間運航のチャーター便の増加、人数置（中国人の団体観光ビザ発給対象地域を中国全

訪日中国人旅行者数の推移
2001

2002

20032004

2005

391,384

452,420

448,782

616,009652,820

11.3

15.6

8.6

10.0

9.7

8.2

8.6

‑0.8

37.3

6.0

（人）

構成比

⑤円安傾向―などがあげられる。
北東アジア地域（本稿では中国、台湾、韓国、ロシ

TOP NEWS 3ア）からの訪日客数は373万人（前年比11.7％増）で、伸率（％）

訪日外客総数の55.4％を占めている。中でも、台湾、（％）

韓国からの訪日外客数の伸びが目立った。

資料：国際観光振興機構（JNTO）

因みに、2005年の日本人の海外旅行者数（アウトバウンド）は、1,740万人（前年比3.4％増）であった。

ｂ①訪日ツアー商品の造成、販売状況を見る場合、(1)中国からの訪日客
Ａ

表２の通り団体観光ビザの発給開始時期に加え、中国人の海外旅行事情

航空ルートの就航状況やビザ申請の利便性などに中国経済は、2005年のGDP成長率が9.9％を記録するなど引続き好調さを持続している。中でも、

TOP NEWS 4

訪日客の観光行動

よって市場の進展レベルに違いが見られる。

個人所得の堅調な伸び、市民生活の高度化・多様化②好まれる買物品としては、電気製品、女性の化を背景に、海外旅行者数は私用旅行者の増加を中粧品（資生堂など）、日常生活品がある。好まれる食心に、3,103万人（前年比7.5％増）に達した。

べ物としては、熱を通した食べ物で、シャブシャブ、すき焼、鍋物、肉じゃがなどがあるが、一般に量が海外旅行先は、香港、マカオで出国者総数の５割強を占めているが、その他タイ、ベトナム、韓国、日本、多いことが条件となっている。

マレーシア、オーストラリア、などへの人気が高い。

ｃ

訪日旅行の展望また、アジア・大洋州地域以外ではロシア、ドイツ、①訪日団体観光ビザ発給の中国全土への拡大化

アメリカへの旅行者が比較的多いのが特徴的である。

によって、今後中国は大きな訪日観光市場となろう。

12

環 日 本 海 専 門 情 報

第１グループ

市場の進展度【2000年9月スタート】
広東省（広州・深 等）
・北京・上海対象市場（主要都市）

第２グループ

第３グループ【2004年9月スタート】
天津・藩陽・大連・青島・杭州・南京・蘇州【2005年7月スタート】
厦門（アモイ）【2005年7月スタート】
ハルビン・長春・成都・西安・重慶・鄭州・
武漢・昆明

北京

上海

ゴールデンルート（東京〜大阪）

主力商品

主力商品

主力商品

北海道・九州ゴールデンルートに次ぐ定番商品

その他の地方

一部旅行社に実績（新潟・草津）検討段階

一部旅行社に実績（中央道・福島・新潟）

研究・未認知段階

研究・未認知段階

テーマ型ツアー 一部旅行社に実績（ゴルフツアー、スキーツアー等） （ゴルフツアー）

検討段階

検討段階

研究・未認知段階

研究・未認知段階

SIT：スペシャル・
一部旅行社に実績
インタレスト・ツアー（アニメ）（アニメツアー、エコツアー等）

一部旅行社に実績
（アニメ）

販売開始
（アニメ、美容）研究・未認知段階

研究・未認知段階

インセンティブツアー 多数旅行社に実績（社員旅行を含む） （社員旅行）

一部旅行社に実績（社員旅行）

一部旅行社に実績（社員旅行）

研究・未認知段階

研究・未認知段階

実施学校数が増加

実施学校数が増加

一部旅行社に実績

一部旅行社の関心大

団体観光旅行広東省

青少年教育旅行（修学旅行）

実施学校数が増加

主力商品

北海道＋東京／大阪が、検討段階
一部旅行社に実績 ゴールデンルートに（杭州では北海道ツアーに実績）次ぐ定番商品

主力商品（一部都市は共同乗客で実績）

TOP NEWS 1

中国市場における訪日ツアー商品造成・販売の状況（2006年3月現在）

研究・未認知段階

TOP NEWS 2

表２

資料：国際観光振興機構（JNTO）

反面、価格競争面で他の海外観光市場（欧州ツアーへの観光客数も年々増加している。など）との競合が一段と激化することが予想される。

②中国と結ぶ航空ルート（富山〜上海・大連、小②今後、有望なツアーとしては、周遊型団体旅行

松〜上海）の利用面でも、最近、中国人の利用客が（ゴールデンルートとゴールデンルートに地方を組み合わせたルート）、修学旅行（中国政府におけ③北陸地域としては、中国が広大な地域だけにる修学ツアー目的の変化：語学研修から素質教育へ）

誘客地域の選択などキメ細かな対応が望まれる。

および小規模なインセンティブツアー（従業員の(2)韓国からの訪日客報奨など）が見込まれる。

Ａ

韓国人の海外旅行者数は、1999年以降、V字型の北陸地域の動き①2005年の富山・石川両県における中国人の宿経済回復に伴い増加を示してきた。しかし、2003年、泊者数は9,840人（前年比32.4％増）であり、主要観アジア地域のSARS発生によって上半期に急減し光スポット（立山黒部アルペンルート、兼六園など）たものの、海外旅行に対するニーズは衰えることなく、2005年には1,000万人（前年比14.2％増）の大台に達した。昨今のウォン高の影響により海外旅行の割安感が増し、確実に海外旅行の大衆化が進んでいる。今後、市場規模の拡大が続くものと推測される。
地域別では、アジア地域が全体の70％を占めているが、増加要因として航空路線の増大とともに安価な旅行費用が寄与している。逆に、アメリカは1997年末に韓国で発生した通貨危機や、2001年の13TOP NEWS 4ｄ韓国人の海外旅行事情

TOP NEWS 3

目立って増加してきている。

3 TOP NEWS
■環日本海専門情報

アメリカ同時多発テロ以降、アメリカのビザ取得―買い物と食事―

TOP NEWS 1

が厳格化したことにより、減少傾向にある。

訪日旅行社に好まれている買い物品目は、①電Ｂ

訪日客の動向気製品（ビデオカメラ、デジカメ、炊飯器など）、②ａ

訪日客数

女性は、味噌、醤油、わさび、カレーなどの飲食類や2005年の訪日客数は、175万人（前年比10.0％増）

高級ブランド品、化粧品に人気がある、③中高年齢となり（表３）、過去最高を記録した。このうち観光層には、家庭用品、健康薬品、ゴルフクラブ、登山・客が120万人（同17.2％増）を占めた。好調だった背釣道具がよく買われているようである。

景として、①愛知万博の開催、②ゴルフツアーの増

訪日旅行者は、①新鮮で低廉なすし、刺身、太麺

加、③日本の大衆文化の開放に伴う若者を中心とのうどんや生ラーメン、②郷土料理、地酒、伝統温した日本への関心の高まり、④訪日短期滞在ビザ

泉旅館での懐石料理―などに人気がある。一方、日の免除に加えウォン高―などがあげられる。

本で食事をする際の不満としては、①お菜の数と量が少ないこと、②キムチがついていない場合や年比0.1％増）であった。

キムチの味が薄いこと、③一般のパッケージツア
ーが利用する団体食堂の冷たくなった料理―など

表３
年人数

TOP NEWS 2

因みに、2005年の訪韓日本人観光者は244万人（前訪日韓国人旅行者数の推移が指摘されている。

2001

2002

2003

2004

2005

1,133,971

1,271,835

1,459,333

1,588,472

1,747,171

23.8

24.3

28.0

25.9

26.0

6.5

12.2

14.7

8.8

10.0ｃ

訪日旅行の展望①2004年から始まった週休２日制の定着化によ（人）構成比って、近距離滞在型ツアーの増加が見込まれる。
②訪日ツアーとしてVIP層を中心とした高級化

TOP NEWS 3

伸率（％）と若者を主体とした低廉化の２極分化傾向が見ら（％）

れる中で、今後も若者や小グループによるFIT旅

資料：国際観光振興機構（JNTO）行（個人旅行）の増加が見込まれる。
③これまで日本で実施して成功した体験から、訪日客の観光行動

今後大型インセンティブツアーに対する韓国企業―志向の変化とトレンド―の期待が高まっている。また、文化、娯楽など特定ｂの関心を満たすために観光以外の目的をもった旅

韓国人は、①温泉が好きである。日本の観光地を行（SIT旅行）も伸びるものと予測される。

選定する際、温泉の有無がキーとなる、②登山が国民的人気を博している、③従来からナイトライフ④体験学習を主体とした訪日教育旅行（修学旅行）を大切にするが、最近、静かで人波の少ない観光地も有望視される。現在、韓国では海外教育旅行を扱（温泉地を含め）を好む傾向にある、④スターマー

う旅行会社が10数社あり、今後海外教育旅行市場ケティングで名が知られた観光地への関心が高いの拡大が予測されている。
⑤韓国のゴルフ人口は約300万人と推測されてTOP NEWS 4―などの志向性を持っている。
最近、旅行形態が観光型から滞在型に変化しついるが、韓国のゴルフ場１ヵ所あたりのゴルフ人つある中で、①若年層、小グループのFIT旅行が増

口は日本の約４倍と見られている。海外ゴルフの加するに伴い、最新の商業複合施設（六本木ヒルズ

人気旅行地は日本、中国でありそれぞれライバルなど）、100円ショップなどを組み込んだツアー、②関係にあるが、日本へのゴルフツアーは高品質と仁川〜羽田間の夜中出発のチャーター便を利用すいう評判が高い（設備、温泉など）。

る東京格安パック（夜鬼ツアー、蛍火ツアーの商品ｄ

北陸地域の動き①2005年の富山・石川両県における韓国人の宿名）がヒットしている。

14

環 日 本 海 専 門 情 報

Ｂ

訪日客の動向ａ

訪日客数18.0％増）と大幅な伸びを示した（表４）。このうち、観光客が116万人（同20.6％増）と全体の91％を占めている。この背景として①日本の地方自治体・民間企業が台湾市場の取り組みを強化したこと、②「哈TOP NEWS 1

2005年の訪日台湾人旅行者は127万人（前年比日族（日本大好き族）」と呼ばれる日本のポップカルチャーに興味をもつ若者の増加―があげられる。
泊者数は約2万5,000人（前年比28％増）であった。

因みに、2005年の訪台日本人旅行者は112万人（前韓国と北陸地域とを結ぶ航空路線も増便（富山〜年比26.7％増）であった。

ソウル、小松〜ソウル）され、韓国との時間的な隔ｂ①現在、訪日旅行の形態は、これまでの「走馬看②最近、温泉を組み込んだゴルフツアーへの人花（表面のみを観る）」から「深度定点（１ヵ所を深気の高まり、韓国での登山ブームを反映した立山・める）」へと変化しつつある、②広域周遊型のツア黒部アルペンルートを訪れる観光客の増加傾向が見られる。

TOP NEWS 2

たりが一気に短縮している。

訪日客の観光行動③韓国の旅行会社、旅行記者を招き、周辺の宿泊施設やゴルフ場の視察を実施した。
④富山・石川両県では韓国からの修学旅行生を受け入れている。
Ａ

台湾人の海外旅行事情
2005年の台湾人の外国旅行者数は821万人（前年ー商品は少ない、③宿泊施設に対するこだわりが比5.5％増）となり過去最高を記録した。2005年の増している、④買い物は薬品、健康食品など、食事出国率は36.1％に達し、日本の出国率13.6％を大は鍋料理、ラーメン、海産物などが好まれる。

きく上回っており、外国旅行はレジャーとして、台ｃ

湾人の日常生活に定着していると言えよう。

訪日旅行の展望TOP NEWS 3(3)台湾からの訪日客①最近、広域周遊型ツアーから日本の有名温泉、主な旅行先は、中国大陸、香港、日本、タイ、イン日本紅葉紀行など地域別・テーマ別ツアーに人気ドネシア、韓国などのアジア地域が多い。

が高まりつつある。今後、家族旅行、20〜30歳代女性旅行などの増加も予想される。

人数年②日本の地方空港へのチャーター便の活用が活

訪日台湾人旅行者数の推移
2001

2002

2003

2004

2005

発化している（2004年には約2,300便設定）。2006

807,202877,709785,379

1,080,590

1,274,612

年には航空各社の大型機への更新化が進むものと（人）構成比思われる。
16.9

16.8

15.1

17.6

18.9

‑11.6

8.7

‑10.5

37.6

18.0

③インセンティブツアーが活発化しているが、伸率（％）

今後、韓国、中国、シンガポール、オーストラリアと（％）の競合が予想される中で、地域ぐるみの企画提案

資料：国際観光振興機構（JNTO）が求められよう。

15

TOP NEWS 4

表４

3 TOP NEWS
■環日本海専門情報ｄ

北陸地域の動き①2005年における北陸地域の３大空港（富山、小Ｂ訪日客の動向

ａ

訪日客数

TOP NEWS 1松、能登）を活用した台湾とのチャーター便数は2005年の訪日客数は6万4,000人となり、前年比204便、観光客数は2万8,000人に達した。

12.5％増を示した（表５）。このうち、観光客は3万②2005年の富山県を訪問した台湾人観光客数8,342人（前年比9.7％増）であり、観光客の増加傾は6万4,000人（前年比58.9％増）、宿泊客数は3万向が窺われる。

1,192人（同51.6％増）と急増した。石川県でも台

因みに、2004年の訪ロ日本人旅行者は9万2,000

湾人の宿泊客数は6万4,837人（同94.3％増）と大人（前年比6.4％増）であった。

きく伸びた。

ｂ

TOP NEWS 2③台湾人観光客の人気ルートは、立山・黒部アル―観光コース―ペンルート（春先の雪壁）、兼六園、白川郷（岐阜）に訪日旅行者の観光行動は、①東京、日光、箱根、京高級な温泉宿が加わったコースと言われている。

都といったオーソドックスな行程が主流である、④福井県の場合、関西・中部両空港からの台湾人②最近、トランジッドビザ（48時間）を利用して、東の入込客が増加傾向にある。2006年3月、台湾との京、箱根宿泊型の立寄り観光が増加している。

間で修学旅行の実施協定が結ばれた。

―買い物・食べ物への志向―⑤今後、北陸地域としては他地域との連携（白浜

訪日旅行者のショッピングは、物によってはロ空港から入り、能登空港から出国する事例および岐シアよりも安く売られている場合もあり、選択肢

阜―高山、長野―上高地などを組み込んだ広域観光も多い点好評である。具体的には先端技術を求めルートの開発など）を一層進めることが望まれる。

る志向が強く、家電製品販売店でデジタルカメラ(4)ロシアからの訪日客などを買い求めるロシア人が多い。また、VIP層のＡ胎動を反映し、赤坂の高級料理店への来訪が増えロシア人の海外旅行事情ている。なお、
訪日ロシア人が概して好む食事は、す

ロシア経済の好調な動きの中で、ロシア人の海TOP NEWS 3

訪日客の観光行動

外へ出掛ける旅行者数は、1999年代後半は落ち込してんぷら ということである。

みが続いたものの、2002年以降、増加傾向にある。

ｃ

訪日旅行の展望2004年には、2,451万人となり、前年比19.1％増を①2005年は、日ロ通商友好条約締結150周年の年示した。旅行先では隣国フィンランドがトップでであり、日本各地では各種行事が行われた。また「愛あり、次いでポーランド、中国、トルコと続いている。

知万博」の開催（サハ共和国からの 冷凍マンモス

ただ、フィンランドの場合、商用ビザと特別ビザにの展示）もあって、訪日ロシア人数は増加した。
②今後日ロ間経済交流の活発な動きを反映してよる入国が７割を占めており、観光旅行先として訪日ミッション（各種業界団体など）やロシア企業はトルコが突出し、次いで中国になっている。

人の来日が増えるなど商用客の伸びが一層高まる
年

人数ものと予想される。

訪日ロシア人旅行者数の推移
2001

2002

2003

2004

2005

③観光客の訪日市場は地理的条件・航空路線・旅34,771

37,96344,51256,55463,609

行費用面から見て、モスクワを中心とした地域と（人）構成比

TOP NEWS 4

表５

極東地域となろう。特に、極東地域での日本語熱の0.7

0.7

0.9

0.9

0.9

8.7

9.2

17.3

27.1

12.5

高まり、日本のライフスタイルへの関心の強さを伸率（％）

反映し、同地域を中心に訪日客の増加が予想される。
ｄ（％）

北陸地域の動き①1992年、伏木富山港〜ウラジオストク港（当初資料：国際観光振興機構（JNTO）

16

環 日 本 海 専 門 情 報はナホトカ港）間に、ロシア客船の運航がスタートＢした。乗船客数は、2004年が6,831人（前年比２倍増）

誘客方法の工夫①国際会議、商談会の活用―地域の特性を活かと年々増加傾向にある。因みに、富山〜ウラジオ便の利用客は4,000人（2005年）を越え、遂年増加傾向②産業観光の推進―地域の伝統・固有産業を体にある。

験できる産業視察など②乗船客の来日目的のほとんどが中古車の買い③インセンティブツアー、修学旅行等の勧誘促付けであったが、最近、モスクワ市周辺からの乗船進―市場ニーズに応じた商品開発など客も増え、従来のように中古車の買い付けだけで④広域観光の推進―北陸３空港の効率的活用をなく、ディズニーランド、USJ、京都などを観光す進めながら他地域とを組み合わせた観光ルートのる乗船客が目立つとともに、地元のサウナ付きレ開発などジャーランドや 100円ショップ などに人気が集Ｃまっている。

TOP NEWS 1

した国際コンベンションの開催など

国際観光の担い手の育成③ 兼六園 入園外国人調査（石川県）によると、関の観光関連講座等の充実、外国人（留学経験者なロシア人の年間入園者数は500人前後であるが、平ど）の採用など

成12年度：15年度比３倍増となっている。

②語学、地方文化、地方史等の教育推進―地域の個性を売込むためにはまず己を知ることの重要性を教導することなど

TOP NEWS 2①観光関連人材の供給体制の整備―地元教育機

おわりに日本は、国際交流を深める中で、目下、国際観光

以上型観光」から「双方向型観光」へのシフトを目指し、【参考・引用資料】

官民一体となって ビジット・ジャパン・キャンペ「JNTO国際観光白書」（2006年）ーン 活動を展開し、着実に成果をあげている。北「環日本海経済ジャーナル」（2005/3、2005/9）

陸地域でも、この国際観光戦略に沿って、また地域

富山県、石川県、福井県観光資料（平成17年）

経済の活性化のため、インバウンド増加運動を 地道に着実に前向きに 実施しつつある。

北陸地域として、基本的には年間を通して観光TOP NEWS 3

流動におけるアウトバウンド過多という「いびつ客を引き付ける目玉商品の提供、具体的な北陸地域のイメージづくりの検討を進める中で、訪日外客誘致への具体的対応を以下のように箇条書的に列挙してみた。
きめ細かな 受け皿づくり

TOP NEWS 4

Ａ①交通基盤の整備と交通手段の活用―プログラ
ムチャーター便の活用など②情報発信機能の充実―画一的ではなく、各国の観光行動に応じたPR活動など③地域住民が ホスピタリティ の心遣いを自覚すること―地域特有の土産品の開発、接客マナー、食事の配慮など

17