2024

企業広報研究部会

企業価値を高める広報活動〜多様化する広報部門の役割と今後の課題〜

一般財団法人 中 部 生 産 性 本 部

Chubu Productivity Center
www.cpc.or.jp

2024年度 企業広報研究部会

趣 旨

経済情勢、社会状 況の変化に伴い、企業のあり方や経営の中枢である広報が見据えるべき課題、求められる役割や活動方法も変化を求められています。
こうした状況のなか、多様化する各メディアの特徴を活かしながら、企業の経営方針・経営戦略を社会に向けて正確かつ戦略的に広報し、魅力あふれるブランドを構築していくことが企業価値を高める上で重要といえます。
また、社内においては広報部門が情報を即座にトップ、あるいは社員に伝えられるような体制を築き、社内の風通しをよくすることで、不祥事発生リスクを抑えることができ、有事の際に迅速かつ正確に状況を把握することにより、的確なマスコミ対応を行い社内外の信頼を確保することもできます。
本研究部会では、参加者同士や当地域のマスコミの方々との交流をはかりつつ、企業広報の体制・仕組みづくりについて、企業事例や専門家からの解説をもとにこれからの企業広報のあり方・役割についての研究交流を行います。

第 １ 例会と2024 年 6 月 14 日（金） 10：30〜13：00
ANA グランコート名古屋

きと こ ろテ ー マ

講演・交流会「TOPPANホールディングスのリ・ブランディング活動」〜広 報 が「変 革のエンジン」となり、新たな TO PPA N ブランド確 立へ〜

石川 智之

講師

TOPPANホールディングス㈱視点事業ポートフォリオの変革に伴い2023年に社名変更したTOPPANホールディングス。印刷の枠にとらわれない新たなブランドとして、「 すべてを突破する。TOPPA!!!TOPPAN」をキャッチコピーにしたCMの展開や、ホールディングス体制への移 行に伴い「TOPPAN s Purpose＆Values」を策定し、社内外に企業の存 在 意義や価値観を発信しています。本例会では、それらリ・ブランディングにおける広報の企業価値向上の取り組みについて伺います。

昼食交流会

執行役員 広報本部長氏（12:00〜13:00）

第 ２ 例会と2024 年 7 月 17 日（水） 15：30〜19：30
中部生産性本部 セミナールーム

きと こ ろテ ー マ

講演・交流会「 企 業 価 値 向 上 ・ 企 業 ブ ランディン グの 考 え 方 」
吉川 良一

講師

㈱電通視点

企 業価 値 向 上のための施 策 や 企 業ブランディング をテーマとして、実 際に広告 会 社の立場から感じている様 々なことをお話したいと思っています。テレビＣＭの 事例や 他の 媒体を用いた事例 の 紹 介もおこないますが、むしろ、目標 設 定のやり方・戦 略立 案 の 際 の 留意 点・インナー対 策 やリクル ート対 策をどう考えるか・・・等、テレビＣＭ の実 施 有 無にかかわらず全ての 企 業 様・担 当 者 様に興 味を持っていた だけるような 内 容 を想 定しています 。マー ケ
ティングの定石・定 説にとど まることのない 多様 な 考え 方を感じていた だき 、真に御 社に合 致した 方 向 性を探る
ちょっとしたきっかけ・ヒントにしていただければ幸いです。

夕食交流会

第８マーケティング局中部マーケティングコンサルティング部部長

氏（17:30〜19:30）

第 ３ 例会ときと こ ろテ ー マ

2024 年 9 月 3 日（火） 14：30〜17：00
ホーユー㈱ 本社・ホーユーヘアカラーミュージアム

講演
・
視察

「オウンドメディアを活用した企 業 PRとカラーリング 啓 蒙」〜ウェブサイト運 用からヘアカラーミュージアムまで 多様 化する広報の役割〜

石井 芳行

講師

ホーユー㈱

視

点

ビゲ ンやシエロなどヘアカラー の 製 造 販 売 を 行うホーユー は2 02 3 年 に 創 立10 0 周 年 を 迎 え 、2 03 0 年 まで のありたい姿を描いた「イキイキ・ワクワクビジョン2030」を策 定しました。時代やマーケティング環 境の変化から、モノづくりだけでなく、企 業としての取り組み発 信、カラーリング 文化 の 向 上のため、広 報 活 動 の 強 化を目指しています 。昨 年 開 館したヘアカラーミュージ アムとあ わせ 、多様 化する広 報 の 役 割・取り組みについて伺 います 。

経営企画室 広報課課長氏

2024年度 幹事

大 同 メタル工 業 ㈱中 京テレビ 放 送 ㈱㈱ デ ン ソ ー
日 東 工 業 ㈱日 本 特 殊 陶 業 ㈱
リ ン
ナ イ ㈱

総務センター広報・マーケティンググループリーダー部長
コ ー ポ レ ート 推 進 部 長
広報渉

広報

外室部

長室長

コーポレートコミュニケーション室長
経営管理本部広報部部長

松新神
大深樋岡
家戸野尾口里裕千健奈
哲

美 氏
史 氏
隆 氏
弘 氏
美 氏
也 氏と こ ろ
テ ー マ「危機の現場2024年 7月17日（水）第２回とき

2024年 11月11日（月）講演2024 年 11 月 11 日（月） 15：00〜17：00
中部生産性本部 セミナールーム

き

第１回
とき

（組織名五十音順）

第 ４ 例会と幹 事 会

当研究部会の企画立案・当日運営などの中心的な役割をお務めいただいております。

具 体 的 事 例 で 紐 解く広 報 対 応 」
佐々木 政幸講師㈲アズソリューションズ

視点

昨今、情報発信の方法の多様化と企業に求められる社会的意義が増す中、広報担当者が 対応すべき役割はますます増えています。危 機が 発 生したとき広報は否応なく重要な役割を担います。適切な対応や事 前の備えは、その後の企 業価値を大きく左 右しますが、その前面に立つのが広報です。本例 会では、危 機 対応 時の広報について、具体的事例をもとに、広報がやるべきことと抑えておくべきポイント等について伺います。

代表取締役社長第 ５ 例会とと こ ろ
テ ー マ

講演・交流会2025 年 1 月 28 日（火） 10：30〜13：00
名古屋東急ホテルき氏「地域の魅力を引き出す四日市市のふるさと納税改革」〜 在 る も の を 磨 き 、埋 も れる も の を 掘 る 。〜

日下 幸一郎

講師

四日市市 ふるさと納税・シティプロモーション 戦略プロデューサー

視点

四日市市は苦戦するふるさと納税の増額につなげようと民間の専門人材を全国から公募。147名の中から選ばれて転職した大手広告会社出身の日下氏の手腕により、着任後わずか8か月で約3.6倍に寄附額を伸ばしました。広告のクリエーティブディレクターとして商品広告や企業ブランディングを手 掛けてきた経 験をもとに地 域の魅 力を引き出しPRする方法など、本例会では、日下氏ご本人から具体的な取り組みの内容について伺います。

昼食交流会

氏（12:00〜13:00）

第 ６ 例会ときと こ ろ座 談 会

2025 年 3 月 12 日（水） 17：00〜19：30
名古屋東急ホテル「新 聞 各 社の経 済 担 当責 任 者に聞く最 近の報 道 活 動」㈱朝日新聞社

編集委員兼名古屋経済担当部長㈱中日新聞社経済部長㈱日本経済新聞社名古屋支社

編集部長㈱読売新聞中部支社
視

座談会
・交流会

点

夕食交流会

経済グループ次長

伊藤 裕香子

氏

（調整中）

稲井 創一
渡辺 達也氏氏

中部地域の新聞各社の経済担当責任者の方々より、注目すべきテーマや報道活動の変化、またそれら時代変化により求められる企業広報担当者の対応・役割について伺います。

（18:30〜19:30）※なお、講師等の都合により、若干の日程変更となる可能性があります。また、各例会の詳細は、開催の約１ヶ月前にご案内いたします。

申し込み方法
申し込みページ

中部生産性本部ホームページよりお申し込みください。

https://www.cpc.or.jp/cpc/publics/index/124/
中部生産性本部※ 昨年度登録されている場合、別途ご案内いたします。

開催 要 領ととこき2024 年 6 月 14 日（金）〜 2025 年 3 月 12 日（水）（年間 6 回）ろ

① ANAグランコート名古屋 〒460-0023 名古屋市中区金山1-1-1② 名古屋東急ホテル 〒460-0008 名古屋市中区栄4-6-8③ 中部生産性本部 セミナールーム 〒460-0003 名古屋市中区錦2-15-15④ その他 企業訪問先

豊島ビル11階※ オンライン配信はございません。

一般財団法人中部生産性本部

一

年間登録費

般組

織

会員組織 ・・・・・ 132,000円
・・・・・ 176,000円

１組織２名登録

交流会費・資料代・消費税含む。

❶ 年間登録費につきましては、請求書に記載の振込み期日までにお振込み願います。
なお、振込手数料については、お客様にてご負担願います。

❷ キャンセルは６月 7 日（金）までにお願いいたします。

６月 10 日（月）以降は登録費の払戻しをいたしかねますのでご了承ください。

対広報・総務・経営企画部門責任者及び担当者

象

申込締切日

2024 年 ６ 月 7 日（金）運営 方 法❶ 各例会はご登録組織におけるメンバー制にて運営いたします。
❷ 各例会の詳細は、開催の約 1 ヶ月前に E メールでご案内いたします。
（ 代理出席可）❸ 各例会への出席は 2 名まで可能です。

注意 事 項
下記事項を確認、同意の上、お申込みをお願いします。

❶ 講師の都合などの事情により、日程・時間・内容並びに開催形態の変更をさせていただく場合がございます。ご了承願います。

❷ 講演の録画、録音、配布資料記載事項の無断転載を固くお断りいたします。その様な行為が発覚いたしました場合、事務局より削除を要請し損害賠償を請求させていただきます。

❸ 本注意事項については、代理参加となった場合は、代理参加者に自動的に適用されます。

一般財団法人
お問い合わせ先

中 部 生 産 性 本 部 《h ttp s: //www. c p c . o r . j p/cpc/》〒460 0003 名古屋市中区錦2−15−15 豊島ビル11階
T E L（ 0 5 2 ）2 21−12 61
FA X（ 0 5 2 ）2 21−12 6 5●担当／吉村・雲井

2024.4.1 現在