PROJECTREPORT

Visual Report

ENTERTAINMENT BUSINESS No.13

PLAYER'S ARENA

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中国のアミューズメント市場の新たな開拓を目指して上海・南京路に誕生した大型エンタテインメント施設
上海市最大の繁華街「南京路」に建つ大型百貨店

く配し、土・日曜日には1日15万人を集めるなど、上海で「新世界城」に2006 年 5月23日、大型エンタテインメも有数の集客施設となっている。

ント施設「 PLAYER'S ARENA 」（プレイヤーズアリー「 PLAYER'S ARENA 」の事業主体である「上海新ナ）がオープンした。新世界城は中国最大級の百貨

世界世嘉遊芸有限公司」
は、日本のアミューズメント最店で、05 年に新設された新館を中心に「 PLAYER'S

大手㈱セガと、「 新世界城」を運営する上海新世界股をはじめ、シネマコンプレックス、カラオケ、
アARENA 」

份有限公司の共同出資により設立された現地法人。

イススケートリンクなどのエンタテインメント機能を数多

中国では、風紀面等により、00 年 6月以降、
アミューズ

1.----------------エントランスホール。
来場者はホール内のチケットブースでI Cを内蔵したカードを購入して入場する
2.----------------「SEGA FORMULAを中心に構RACER」
成された「 S P E E DZONE」。来場者はエントランスゲートをくぐるとまずこのゾーンを目の当たりにする。
カーレースをモチーフとした天井面のL E Dによるスピード感溢れる映像演出は、来場者に驚きを与え、期待感を喚起する
3.----------------「PLAYER'S ARENA」
向けに開 発されたオ
リジナルアトラクション「SEGA FORMULA。大型映像とRACER」
フォーミュラーカーをモチーフとした大型筐体 8 台がシンクロする迫力あるアトラクション
で、初心者でも気持ちよく走れるようにゲームバランスも配慮されている
4.----------------上海市の中心地であり最大の繁華街エリアである南京路の交差点（南京東路と南京西路の結節点）に位置する百貨店「 新世界城 」の８、9 階に展開
5.6.7.------------「 R E A L S P O RT S
Z O N E 」には、バス
ケットボ ー ル 、サッカー、卓球など人気スポーツマシンを実 際に体 感できるゲームを20台設置

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メント施設の出店が中国政府により禁止されており、今回の「PLAYER'S ARENA 」は、中国国内では約6年ぶりの新規アミューズメント施設となる。

アジア戦略の拠点と位置づける中国での1号店となる「PLAYER'S ARENA」を通して、アミューズメントの健全性をアピールしていきたい

㈱セガ
常務取締役
AM統括本部長

鈴木義治氏『世界ナンバーワンのエンタテインメント企業』を目指すセガ・サミーグループにおいて、サミーがパチンコ・パチスロに特化したドメスティックな事業展開であるのに対し、セガは「総合エンタテインメント企業」としてワールドワイドな事業展開を図っていくことを目指しています。
セガでは業務用アーケードゲーム機等のAM事業と家庭用ゲームソフト等のコンシューマ事業を展開していますが、AM事業にはゲーム機の「開発」「製造」「 販売」および施設の「運営」、さらに市場の「開拓」という5つのプラットホームがあります。現
在は、それを日本国内において進めていますが、これをグローバルに展開していくことが、A M 事業の大きなミッションです。
グローバル展開では「日本で成功しているビジネスモデルをいかにローカライズしていくか」が重要ですが、「ローカライズ」とは、施設運営や機器販売だ
けでなく、機器の開発、生産、アッセンブリーも含まれます。
北米、アジア、欧州が大きな市場となりますが、中国はアジア戦略における「拠点」と位置づけています。中国では2000 年 6月以降、アミューズメント施設の出店が禁止されていましたが、今回のを通してアミューズメントが「PLAYER'S ARENA」『健全娯楽』であるという認識を広めていきたいと考えています。

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ターゲットに開発された。
有料入場制で、約 1 万 2,000㎡の規模を誇る施設
内は、5つのゾーンに分かれ、11のアトラクションと約施設名の「 PLAYER'S ARENA 」
は、ゲームやスそれぞれの250台のスポーツ・アミューズメントマシンが、ポーツなどの遊びを求める「顧客」（PLAYER）が、エンゾーンテーマに基づいた環境演出や内装デザインされタテインメントを体験できる「空間」（ARENA）という意た空間に配置されている。

味で、従来のアミューズメント施設との差別化を図るた

エントランスは9 階で、来場者が最初に入場するめ、スポーツのもつ「健全性」や「爽快感」と、セガがこ「 SPEED ZONE」
はドライビングゲームとアトラクショ

れまでのアミューズメントビジネスで培ってきた技術やノンで構成（アトラクション2 機種、ゲーム機 40 台）し、光ウハウをミックスさせ、『 近未来スポーツアリーナ』
をコンと映像による演出でインパクトの高い空間を創出してセプトに、ヤングアダルトからファミリーまで幅広い層をいる。

118.----------------「SPEED ZONE」に配置された体感マシン「CYCRAFT」。直角型 3 軸モーションシステムと挙動プログラムをシンクロさせ、リアルな加速や加重感を実現している
9.----------------「SPEED ZONE」には、日本でもおなじみのコックピット型ドライブゲームも配置されている
10.11.------------また共
2 人 1 組でゲームを対戦、同で目的を遂げていきながら身体能力を測る体感バラエティアトラ
クション「HEXATHLON 」。いくつかのゲームの結果をI Dシステムに登録し、プリントアウトされた成績表を最後にもらうことができる。総体的なランキングも表示されるため、リピート利用も見込まれる（REAL SPORTS ZONE）

上海のエンタテインメントシーンの新しい形をつくり、中国の人々に新たな楽しみを提供していきたい

上海新世界世嘉遊芸有限公司
総経理

川原崎浩詞氏
上海新世界世嘉遊芸有限公司は「プレイヤーズアリーナ」の運営会社として、㈱セガと「新世界城」を運営する上海新世界股份有限公司が共同出資して2005 年 7月27日に設立された会社です。会社登記と同時にアミューズメント施設運営のライセンス許可を取得し、プレイヤーズアリーナの開発を進めてまいりました。
私は、総経理・COOとして、セガから出向していますが、私を12パートナーである上海新世界股份有限公含め3人がセガから、司から同じく3人が薫事会（役員会）に参加するなど、対等な立場でプレイヤーズアリーナの経営を行なっています。
開発行為においては、日本とは異なる法規制や商慣習などに戸惑うこともありましたが、パートナーや関係者の全面的な協力などもあり無事開業いたしました。運営面では、まず第一に人材の確保とその教育をどのようにするかが大切ですが、海外ノウハウを結集した最先端施設であることと、上海でも最高の立地にあることで、約200名の優秀な人材を得ることができました。

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中国の祭事や慣習に合わせたイベントを積極的に開催し、地元テレビ局などとタイアップするなど施設の認知を促し、年間120万人の集客を目指し、上海の新たな集客スポットとして確立していきたいと思います。

会社概要●名称／上海新世界世嘉遊芸有限公司●所在地／中華人民共和国上海市南京西路2-68号●事業内容／「新世界城」内でのエンタテインメント施設の運営●従業員数／約200名（日本スタッフ8名）●資本金／2,000万ドル（米ドル）●株主構成／セガ50％、上海新世界股份有限公司50％

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12.13.14.---------19.20.21.---------「REDEMPTION ZONE」
明るく開放感のある色使いに、一部は、ゲームプ
メタリック素材を使用し、近未来的なレイの成績に応じて獲得したチケットを雰囲気も演出する「 CYBERPOP集め、最後に景品と交換できる。景品は「鉛筆セット」など数枚のものから自転車「UFOキャッチャー」
をはZONE」には、など数万枚のものまで幅広く取り揃えるじめとしたプライズゲームや日本でも大15.16.17.---------人気のキッズカードゲーム「ムシキング」「POWER ZONE」などファミリー向けのゲーム機が3種のには、激流下り体験モーションライド「WILD RIVER」、 アトラクションとともに設置されている
22.---------------「 ボブスレー」をモチーフとしたモーティーカップに乗り、カップ中央部のハンションライド
「POWER SLED」
スノー
カップを回転させるこ
ボードのハーフパイプをモチーフとし ドルを回すことで、とができる「COSMICAL CUP」。
たライドアトラクション「 H A L F P I P E
ゆっくりまわすことも、激しく回転させることもでなど東京ジョイポリス等でCANYON」
き、年齢、客層を問わず楽しむことができるもおなじみのアトラクションを設置
18.---------------（CYBERPOP ZONE）
23.---------------3Dメガネを装着してスペースコロニー
エアーを使いボールを飛ばしたり、集め「アクアノーバ」内に建造された海底たりすることを楽しむ、知力、体力、創造都市への遊覧ツアーを体験する3D力の発達を促す子ども向け遊具「 AIRモーションライドアトラクション「AQUA」POWER ZONE）」CYBERPOP ZONE）
NOVA（SHOOTING（1718

9 階にはほかに、バスケットボールやサッカー、野球、さらに8階の「 CYBERPOP ZONE 」
は、ポップでカ卓球などの人気スポーツの体感ゲームとアトラクショ

ラフルな空間に、ファミリー向けアトラクションと「 UFOン（アトラクション2 機種、ゲーム機 20 台）を設置するキャッチャー」などのプライズマシンや日本でも大人気「 REAL SPORTS ZONE 」と、プレイした得点や成績のキッズカードゲーム「甲虫王者ムシキング」などを設置。

に応じて提供されるチケットを集め、その枚数に応じた「新世界城」の中国最大の子ども用品売り場との行景品を獲得できるゲーム機「REDEMPTION 」を集積き来もできるようにするなど、相乗効果の創出を図ってした「 REDEMPTION ZONE 」、
エクストリームスポーいる。

ツをイメージしクール＆ハードなアトラクションを中心にまた、施設内の飲食店舗として、テイクアウトスタイル構成を配置する「 POWER ZONE 」を配している。

のファストフードとカレーショップの2 店舗が入居していENTERTAINMENT BUSINESS No.13

P R O J E C T

R E P O R T

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プロジェクト概要
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1924.---------------超高性能小型潜水艇に搭乗し、世界中の海を調査するといった3-D
ライドアトラクション「MYSTIC OCEAN」（CYBERPOP ZONE）
25.---------------札幌のカレーで有名な「リトルスプーン」など施設内には２つの飲食施設が入居
26.---------------施設内で利用できるI C内蔵カード。購入時には100 元を支払う。そのなかに20 元のデポジット保証金が含まれる。施設各所に追加でチャージ（1元単位）ができるスポットが配置されている

HK
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IWC5JWC

23B

2C1A

3DE
H

424F

WC WC

G●9階H
K

25IWC

5●平面図 8階る。
同施設の利用システムであるが、来場者はまずエント
ランスホールのチケットブースで、100 元（デポジット保証金 20 元含む）のICカードを購入。入場ゲートで入場料を引き落として施設内に入場。アトラクションやゲームの利用ごとに、カードで決済していくといったキャッシュレスシステムを採用している。施設内にはカードへのチャージができるブースも設置され、1 元単位で追加チャージが可能となっている。

JWC

B
21 SPEEDC ZONE
2 REAL SPORTS ZONE
3 REDEMPTION ZONE
4 POWER3ZONE

5 CYBERPOP ZONEA SEGAE FORMULAF POWER SLEDG AQUA
1 ANOVAH HALFPIPE CANYONI MYSTIC OCEAN
D
J AIR SHOOTINGK COSMICAL CUP

Ⅰエントランスホール、RACERB HEXATHLON
チケットブース
H
4C DR.G'S CURSEDROOM Ⅱ ファストフード
D CYCRAFT
Ⅲ カレーショップ
E WILD RIVER「リトルスプーン」
FWC
WC

G

●所在地／
中華人民共和国上海市南京西路2-68号
新世界城新館8、9階および本館9階●オープン／2006年5月23日●事業主体／
上海新世界世嘉遊芸有限公司●施設面積／約12,000㎡●利用料金／
入場料、
平日6元、土・日祝日は12元※120ｃｍ未満の子どもは入場無料
ゲーム利用料金1〜20元●施設内容／SPEED ZONE
（設置ゲー
ム数40台、アトラクション2機種）、REAL
SPORTS ZONE（設置ゲーム数20台、アトラクション2 機種）、REDEMPTION
ZONE（設置ゲーム数92台）、POWER
ZONE（設置ゲーム数25台、アトラクション4 機種）、CYBERPOP ZONE（設置ゲーム数 71 台、アトラクション3 機種）、
ファストフード、
カレーショップ、
エントランスホール、
チケットブース●アトラクション内容／SEGA FORMULA
R A C E R（利用料金 40 元、最大収容人
員 8 名〈 1 台 1 名×8 台 〉、所要時間 8 分、対象130cm以上）、HEXATHLON（利用料金 30 元、最大収容人員24 名、所要時間20分、対象120cm以上）、DR.G'SCURSED ROOM（利用料金20元、最大収容人員24 名〈 1 卓 8 名×3 台〉、所要時間7分）、CYCRAFT（利用料金20元、最大収容人員8名〈 1台1名×8台〉、所要時間約6分、対象140cm以上）、WILD
R I V E R（利用料金 30 元、最大収容人
員 8 名、所要時間 7 分、対象 110c m 以上）、POWER SLED
（利用料金30元、最大収容人員 6 名〈 1 台 2 名×3 台 〉、所要時間7分、対象110cm以上）、AQUA
N O VA（利用料金 30 元、最大収容人員8名、所要時間5分、対象110cm以上）、
HALFPIPE CANYON（利用料金50元、最大収容人員4名〈 1台2名×2台〉、所要時間3分、対象130cm以上）、MYSTICO C E A N（利用料金 40 元、最大収容人員30 名〈 1 台 2 名×15 台〉、所要時間 10分、対象110cm以上）、
AIR SHOOTING（ 利 用 料 金 2 0 元 、最 大 収 容 人 員 2 0名 、所 要 時 間 2 0 分 、対 象 8 歳 未 満 ）、
COSMICAL CUP（利用料金10元、最大収容人員12 名〈 1 台 2 名×6 台〉、所要時間6分、対象110cm以上）●営業時間／10：00〜22：00●定休日／年中無休●年間集客目標／120万人●想定客単価／100元

㈱セガ

プロデュースワークレポート㈱セガ

AM海外事業部AM中国ビジネス部 部長

五井 均

氏

AM事業のグローバル展開として中国・上海に開設された大型エンタテインメント施設﹁﹂のプロデュースワークの実際
PLAYER'S ARENA

中国有数の百貨店企業を合弁パートナーに上海市の中心部に出店施設は「一夜城のように開業できるの合弁事業も、その一環として同社ものではなく、長い準備期間が必要」からオファーを受けたものである。

（同氏）との判断によるものである。
以来、中国側関係者との折衝を「PLAYER'S ARENA」
を通して中国・上海の中心地である人民公続けた同社は、2005年7月27日、中国園の向かい、南京路と西蔵路がクロにおけるアミューズメント施設の事業スする交差点角に建つ中国有数の体として「上海新世界世嘉遊芸有百貨店「新世界城」に2006年5月23限公司」を、「 新世界城」を経営する

こうした経緯を経て「PLAYER'S

日オープンした大型エンタテインメント「上海新世界股份有限公司」とのARENA」は開設のスタートを切った施設「PLAYER'S ARENA」（プレイ合弁により設立するに至る。
まだ、中が、施設開発にあたっては「2000年ヤーズアリーナ）
は、㈱セガのAM事業国でのアミューズメント施設の開設に6月にアミューズメント施設の出店がのグローバル展開におけるアジア戦略

対しては、政府機関との調整を要す禁止となった要因を排除する必要の一環として開設されたものである。

るが、「事業の受け皿となる企業体がある」（五井氏）
として、出店禁止と中国では2000年6月、アミューズメンがないと、実業の計画のスタートがなった理由を徹底的に分析。
その結ト施設の出店が政府により禁止され切れない」（五井氏）ためである。

果、「小さなお子さま連れでも行くことた。

アミューズメント業界全体の発展につなげていきたい合弁パートナーとして選んだ上海ができるような施設として『健全』『健以来、中国では、ネットゲームやリ新世界股份有限公司は、上海証券康』
を軸に、スポーツやレースなどのアアルなスポーツを楽しむことなどが日取引所に株式を公開する上場企業

ミューズメント機に加え、市場ニーズ常的なレジャーの中心となっている。

であり百貨店のほかにも、企業集団に合わせたリデンプションなどのゲー

しかしながらセガでは、中国におけとして飲食やアパレル企業を擁し、ム機も取り込むとともに、東京ジョイポるアミューズメント施設開発について

集団全体では３万人を超える従業員

リスなど都市型テーマパークで培っ「2004年初頭から再開の検討を開を有する有数の中国法人である。上てきたセガの先進性を加味した施設始しました」（㈱セガ A M海外事業

海・南京路で経営する「新世界城」づくり」（同氏）を行なった。

部 AM中国ビジネス部 部長・五井均

は、単店の百貨店としては中国一のそうしたハード面に加え、サービ氏）という。

売上高を誇るが、顧客層の活性化をスなどのソフト面においても「約200

その時点では「まだ、施設・ゲーム図るため新館を新設し、そこにさまざ人を新 規 雇 用しましたが、大 勢の機の輸入も禁止されている」（五井まなエンタテインメント機能を集積し若くてやる気のある質の高い方々氏）状況にあったが、アミューズメントたゾーンを開設することを計画。今回から社 員 への応 募をいただき、彼阪和興業㈱機械部 レジャー施設課
プロジェクトマネージャー

渡辺安彦氏らに日本で成 功に導いたオペレーションシステムを習得していただいた」と五井氏。つまり「P L A Y E R'S
A R E N A 」の開 業にあたっては、「 先 進の機 械を持ち込むと同時に先 進のスキルを理 解していただいた」
（同氏）
のである。
商圏は上海市全域を想定しているが、「南京路は中国全土から観光客が目指してやってくるところで、商圏としていない地域からもお客さまに来ていただいている」（五井氏）という。中国の「こどもの日」にあたる6「PLAYER'S ARENA」のなかには、CYBERPOPZONEにある2つのアトラクション「AIR SHOOTING」と「COSMICAL CUP」を納入・設置させていただきました。阪和興業としては本プロジェクトに一昨年4月の計画段階から参画させていただきました。
これはセガさんに、当社の遊戯機械販売といった能力だけでなく、鉄鋼を主体とした商社として中国でのネットワークと実績をご評価いただいたうえでのお話だと考えています。
具体的にいえば、私どもでは鉄鋼の販売、食品やレジャー関連アイテムの日本への輸入など多くの中国企業と取引を行なってまいりました。その取引企業には、当然、設備や据付工事など人の手配で中国内の法律や商慣習など国内事情に詳しい企業があります。
そうした企業をパートナーとして活用するなど 地の利 人の輪 を今回のプロジェクトに反映することができたのではないか。
また販売・物流にとどまらず設計、製作などメーカー機能までを当社が保有することで、安全管理に関しても十分な役割を果たせたこともご評価いただいているのではないかと思います。

月1日には、ファミリーを含め幅広い顧客層が来館し、企業は休日ではないにもかかわらず多数の入場者数を記録するなど、順調な滑り出しをみせているが、今後も6月下旬からの夏休み、10月の国慶節、12月のクリスマス、2月の春節（旧正月）など「国全体のイベントに合わせてプロモーションを展開していくことで、集客を“アミューズメント施設の顧客層を広げるマシン”を目指し開発に取り組んでいます㈱シーディック
代表取締役

梯 國彦氏

促進していきたい」（同氏）考えで、「『PLAYER'S ARENA』
を通して「PLAYER'S ARENA」
ではセガさんと共同開発したアミューズメント施設が健全で健康スポーツ体感ゲームを「セガ・シーディック」のブランド的な施設であることが認められていは、セガさんが東京ジョイポリスのような都市型テーマくことで、業界の発展につながっていけばいいと思います」（同氏）。

名で導入させていただきました。スポーツ体感ゲーム
パークで取り組まれているアトラクション等の大型のアミューズメントマシンと、全国のアミューズメント施設で展開されているアーケードゲームのような小型のアミューズメントマシンの中間に位置する商品です。
スポーツ体感ゲームは健康的に身体を動かして楽しむアミューズメントマシンですから、「 P L AY E R'Sがコンセプトとする『健全性』を打ち出すことにARENA」
もお役に立っていると思います。近年は「身体を動かすこと」を「健康」と結びつけて考える方も多くなっていますので、これまでヤング層が中心であるアミューズメント施設の顧客層を、キッズから高齢者まで広げていくことを主眼に置いた開発に取り組んでいきたいと思います。