も た ら す﹁ 保 証 ﹂ や﹁ 安 心 感 ﹂を得るために﹁ブランド﹂を求めるようになったのです︒
近年︑このような消費動向を反 映 し て︑﹁ 地 域 ブ ラ ン ド ﹂ への取り組みが全国各地で行われております︒しかし︑成功事例は少なく︑ほとんどは名前や形だけで一貫性のないブランドづ明けましておめでとうござい くりのように見受けられます︒
ます︒本年もよろしくお願いし真の地域ブランドとは︑そのます︒
地域全体で︑どの業種において今 回 は︑﹁ 選 ば せ る 仕 掛 け ﹂ も同じ理念を持って︑同じ目的に必要な﹁地域ブランド﹂につ に向かい︑市民と企業と行政がいてお話させていただきたいと 協働して得た成果の上に成り立思います︒
つものであると私は考えていまさ て︑ 皆 さ ん は﹁ ブ ラ ン ド ﹂ す ︒という言葉から何を連想します
ブランド論の第一人者であるか？ 大半の人はブランド＝高 デ ー ビ ッ ド ＝ Ａ ＝ ア ー カ ー 氏級品という図式をイメージする は﹁強いブランドを作るガイドのではないでしょうか︒
ラインの第一は︑ブランド・ア︶﹂ イデンティティを持つこと﹂とそもそも﹁ブランド︵ brandと は︑﹁ 焼 き 印 を 付 け る こ と ﹂ 述べており︑ブランド・アイデ﹂ と い う 古 ン テ ィ テ ィ と は︑を意味する﹁ brand﹁組織の構成期フリジア語等から派生した言 員が顧客に与える約束を意味す葉であり︑家畜の所有者が自己 る﹂と定義しています︒の家畜と他人の家畜を識別する
市民との約束が﹁宇城市総合ための印が語源であると言われ 計画﹂ならば︑市民を含めた世ています︒
界中の顧客との約束が﹁宇城市
しかし︑かつて﹁焼き印﹂と ブ ラ ン ド ﹂ で あ る と 思 い ま す︒
しての機能しか持ってなかった 消費者から﹁選ばれる﹂ために︑
ブ ラ ンドも︑今では顧客との﹁約 そして︑顧客から選ばれ続ける束﹂として使われるようになり ために︑みんなで﹁宇城市ブラま し た︒
ンド﹂を創り上げ︑そして育てその結果︑顧客は﹁約束﹂が ていきましょう︒
市派遣職員が、今の仕事や市外から見た宇城市の様子を報告します。
今月は株式会社電通の内富裕登さんです。

国 の﹁ 地 域 再 生 計 画 ﹂ に 市の﹁宇城の地のもんコラボレーションによる雇用推進計画﹂が認定され︑ 月 日に首相官邸で認定書が授与されました︒地
域再生計画は︑構造改革特区と一体的に進められている政策で︑内閣総理大臣を本部長とする地域再生本部︵内閣府︶が中心となって認定するものです︒
今回認定された﹁宇城の地のもんコラボレーションによる雇用推進計画﹂は︑地域の農産物を原料としたオリジナル商品の開発により起業や創業を誘導し︑農業・工業・商業の連携による雇用創出と︑活気に溢れる地域社会の実現を目指すものです︒
この計画が認定されたことにより︑市と経済団体で構成する﹁宇城市雇用促進協議会﹂が厚生労働省に提案している﹁市民協働と農工商連携による雇用機会の増大﹂事業を︑同省が新たに創設した﹁地域雇用創造推進事業﹂として︑実施することになります︒
1819

山 里のどんどや瑞穂

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日本つれづれ日記

ティモシー・ニーベ先生のメートルもある竹を神木とし︑３本のロープで支える︒その竹の根元を短い木や竹で囲み︑神木の枝にお菓子︑タオル︑手袋などの日用品︑お金の入った袋もさげる︒まるで︑クリスマスツリーのようです︒
根 元 に 火 を 付 け︑
﹁ パ ン！﹂と竹がはじけると︑係の人が２本のロープを切り︑神木を倒す︒
すると子どもたちが一斉に品物目掛けて走り出す︒大人も子どもに負けじと走り出す︵その様場合も神木を立てているそうで子が面白く︑あとの酒席で話にす︒昨年は︑久しぶりに３本も花が咲くそうです︶︒
立って︑大変賑わったとのことその後︑皆でどんどやの残りですが今年は火でもちを焼いたり︑酒を酌み交わしたりして楽しいひととき戸のほとんどがみかん農家を過ごすそうです︒以前︑私がで︑ 地 区 の 行 事 に は 進 ん で 参行った時︑カキ︵牡蠣︶を焼い加されています︒過疎とはいえ︑て食べた事を思い出し︑そのこ地区の皆さんが頑張っておられと を 話 す と︑
﹁そぎゃんこつもるので︑伝統行事を守ることのあったですね﹂と思い出された︒ 大切さは子どもたち︵小学生３どんどやはずいぶ人︶にもしっかり伝わっていく
ん昔から行われていことでしょう︒
たそうで︑当時は男ホタルの里１００選にも選ばの初孫が生まれた家
れているこの日当たりの良い静が神木を立て︑酒とかな里も︑１月７日︑どんどやさかなをふるまっての日には︑にぎやかで元気な声いたそうです︒現在が山々にこだますることでしょは︑子どもが少なくう︒私も久しぶりに参加したいなり︑嫁いだ娘さんと思っています︒に子どもが生まれた目
目

十数年ぶりに不知火町古屋敷を訪ねました︒国道２６６号から﹁緑と森の古屋敷﹂の看板を右に曲がり︑左右にみかん畑を眺めながら山道に入る︒しばら
く行っても辺りに民家は見あたらず︑不安な気持ちで上ると正面に家が見えほっと一安心︒
家の前で仕事をしておられた
ご夫婦に区長さんの家を尋ねると﹁私が区長です﹂との返事︒﹁この地域のどんどやの事をお聞きしたい﹂と頼んだところ︑丸目
深区長︵ 歳︶は快く応じてくださいました︒
古屋敷のどんどやは︑よそとはちょっと違って珍しい︒高さ73ののその市
市
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24??

いると思います︒
こんにちは︒私はニュージー３番目に︑日本人はとても一ランド出身でティムと言います︒
生懸命働くことに気付きました︒ ここに来てから︑雨はほとんど日本とはたいへん文化の違う国降ったことがありません︒ニュ先生たちは︑とても遅くまで学から来ています︒私は︑互いのージーランドの天気は︑夏は日校にいます︒生徒たちは︑部活国のたくさんの違いに気付き驚本より涼しく︑雨はより多く降動にたくさんの時間を費やしまかされました︒
ります︒もうすぐ冬がやってくす︒私は︑他の国の人々は日本最初に気付いたことは︑いくるので︑冬を楽しまなければな人と同じくらい一生懸命働くとつかの日本の道路は何と狭いのりません︒ニュージーランドのは思いません︒ニュージーランだろうということです︒たった南部では時々雪が降ります︒今１台が通れるくらいです︒私は︑ ドの学校にも部活動はありますのところ︑私は自分の国より日が︑放課後に遅くまで残っていこのような道路は自分の国で本の気候が好きです︒
は一度も見たことがありません︒ ません︒おそらく１時間くらい最後に︑日本はとても美しいかな︒
もしかすると︑このような道路４ 番 目 は︑ テ レ ビ 番 組 で す︒ 国だと思います︒熊本に来てかは日本だけで利用できるのかもら︑私は﹁海でＨｅ ｌｌｏ Ｗ
日本のテレビ番組はニュージーしれません︒なぜなら︑日本人
ラ ン ド と は た い へ ん 違 い ま す︒ ｏｒ ｌｄ﹂という企画に参加し︑は礼儀正しく他の人に道を譲っ中学生と芦北までキャンプに行
日本には︑たくさんのゲーム番てくれるからです︒
きました︒そこの景色は魅力的組があるように思います︒ニュ
次に︑私は中学生の背の高さでした︒ニュージーランドは美ージーランドには︑ほとんどあに驚かされました︒私は︑１８しいということで知られていまりません︒
０㎝ で低くはありません︒しかすが︑日本も同じくらい美しい
５番目は︑日本の気候はとてし︑中学３年生の生徒は私よりと思います︒そして日本人はとも良いということを発見しまし
背が高いです︒それは︑彼らがても礼儀正しく︑親切というこた︒夏は暑くビーチの水が温か
学校で飲んだり︑食べたりしなとがわかりました︒皆さん私にく な る の で︑ 私 た ち は 海 で 泳ければならない牛乳とお肉が原ぐことができます︒秋は暖かく︑ 親切です︒私は今︑日本での生因に違いありません︒彼らはニ活を楽しんでいます︒
暑いわけではありません︒私がュージーランドの高校生に似て﹁日本について驚いたこと﹂

具体的には平成 年度から年度までの３年間で︑かんきつ類やトマト・ブドウなどの農産物を使った加工品を開発・販売する研究会を開催して︑物づくり 起 業 化 を 支 援 す る と と も に︑地場企業の新分野創業を推進するための﹁経営革新塾﹂や求職者を対象とした﹁能力開発講座﹂や﹁ 資 格 取 得 講 座 ﹂︑さらには地元企業と求職者との﹁合同説明会﹂を開催して雇用と就職の拡大に取り組んでいきます︒
雇用対策課☎３２│１９０６
問

雇用創出と活気溢れる地域を目指して！

東京見見聞聞録録

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UKI CITY
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広報うき 2008・1・1
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能力開発講座派
派遣
遣職
職員員のの