2020 After Sh ow R e p or t
O c t 7 th- 9 th, 2 0 2 0

ROYAL HOTELOKINAWA-ZANPAMIZSAKIUNDERSTANDING
HUMANITY- 人間理解2020 10.7-10.9 R o y al Hotel Ok in awa Z an p a M isak i

SPONSORSSUMMARY REPORT
日本最高峰のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ 2020」は、企業が直面している課題を 3 泊 4 日で集中的にディスカッションし、解決策を導き出しながら、業界を超えてネットワーキングを深めていく場です。今回で 4 回目を迎え、200 人以上のトップマーケターが集結しました。テーマとして「人間理解」を掲げ、コロナ禍で生活者を取り巻く環境が急速に変化している今だからこそ、マーケティングはどう人に向き合うべきかについて考え、参加者は新しい知見やネットワークを獲得しました。

名 称 ： マーケティングアジェンダ 2020

日 時 ： 2020 年 10 月 7 -10 日 3 泊 4 日会 場 ： ロイヤルホテル 沖縄残波岬
主 催 ： ナノベーション

協力・後援

0203

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ネットワーキングパーティは、沖縄県内のビーチを中心に開催した。

コミュニケーションをテーマにした頭脳派レク。

ラグビーのレクリエーションも実施。

消費者をどう理解するか、森岡氏が解説！
経営危機にあった USJ に導入し、わずか数年で劇的に再建したとして知られる刀代表取締役 CEO の森岡毅氏。森岡氏は「どのように人間の本質的な欲求を洞察し、消費者理解につなげているのか」に迫った。聞き手は、森岡氏と P&G 時代の同「夜の伊東塾」として、元 P＆G で𠮷野家 常務取締役の伊東正明期であり、現在は𠮷野家常務取締役として活躍する伊東正明氏が務めた。

氏を囲んで、マーケティングについて談話する場もつくった。

感染対策グッズ。

Check!

ブランドの参加者が最も役立ったスポンサーセッションを紹介する「アジェンダアワード」には、2 年連続で BICP がトップに輝いた。

USJ 再建 森岡毅氏、𠮷野家 河村泰貴氏など稀代の経営者が登壇

𠮷野家ホールディングス 代表取締役社長の河村泰貴氏に、サツドラホールディングス 代表取締役社長の富山浩樹氏が切り込んだ。

オリジナルの感染対策を実施し、安心したネットワーキング環境を実現
USJ を再建したことで知られる刀の森岡毅氏、43 歳の若さで𠮷野家の社長に抜擢され、同社グループの改革を推進する河村泰貴氏はじめ、稀代の経営者・マーケターが登壇するスペシャルなセッションが実現した。また、新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、会場と宿泊施設の貸し切り、スマートフォンを使った名刺交換、フェイスシールドやマスク、オリジナルアトマイザーの配布など多数の感染対策を行い、安心してネットワーキングができる環境を用意した。

登壇者と参加者との間にもスペースを空けた。

名刺交換は、スマートフォンアプリでできるようにした。

会場は熱気に包まれた。

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SESSIONSKEYNOTE #1

マーケター VS 脳科学者 人の非合理性は、行動経済学と脳科学で解明できるのか

KEYNOTE #3

どんな戦略でも使える “武器” とは？ 森岡毅 × 伊東正明
SPEAKERSPEAKER

森岡 毅 氏株式会社刀辻本 悟史 氏代表取締役 CEOニューロサイエンティスト

フリーランスマーケター / 博士（医学）伊東 正明 氏株式会社𠮷野家

富永 朋信 氏常務取締役

株式会社 Preferred Networks

執行役員 最高マーケティング責任者

SUMMARY
SUMMARY
人はそのときどきの感情や閃きで、非合理的な判断を下して辻本 悟史 氏

富永 朋信 氏森岡 毅 氏伊東 正明 氏しまうことがあります。それは、消費行動においても同じです。

ち続けています。今回のセッションでは、なぜ森岡氏は「戦略家として強力な勝ち筋を見つけられるのか」。そして、そのてみよう、という前代未聞かつ包括的な試みを行いました。
「おために「どのように人間の本質的な欲求を洞察し、消費者理トクだから買う」と「好きだから買う」はどこが違うのか？「な解につなげているのか」に迫りました。聞き手は、森岡氏とぜだか分からないけど、正しそうな原則や実感」に、理論的P&G 時代の同期であり、現在は𠮷野家常務取締役として活躍な納得が得られたキーノートになりました。

する伊東正明氏が務めました。

Round Table Discussion & Wrap Up

SPEAKERSPEAKER

河村 泰貴 氏足立 光 氏代表取締役社長

エグゼクティブ・ディレクター チーフ・マーケティング・オフィサー（CMO）

株式会社𠮷野家ホールディングス

株式会社ファミリーマート

富山 浩樹 氏鹿毛 康司 氏代表取締役社長

クリエイティブディレクター

サツドラホールディングス株式会社

エステー株式会社

藤原 義昭 氏SUMMARY河村 泰貴 氏富山 浩樹 氏入し、わずか数年で劇的に再建したとして知られる刀代表取
小売、外食、金融まで、あらゆる業界で人の心を理解し、勝あります。この 2 分野を融合し、人の意思決定や行動を論じ

𠮷野家の成長を支える、経営とマーケティングの融合化した「森岡メソッド」を、当時経営危機にあった USJ に導締役 CEO の森岡毅氏。テーマパークに限らず、メーカーからこの「人の非合理性」を説明する方法には、実証的な「行動経済学」と、理論的な「脳科学」という 2 つのアプローチがKEYNOTE #2

従来、暗黙知とされていたマーケティングノウハウを形式知

株式会社コメ兵ホールディングス
執行役員マーケテティング本部長

𠮷野家で若くして頭角をあらわし、2012 年に 43 歳の若さで社長に就任した河村泰貴氏。経営者としてマーケティングを

高広 伯彦 氏

近年の𠮷野家の取り組みから、意思決定のプロセスを解き明代表

株式会社スケダチ

どう捉え、どのようにマーケターを使おうとしているのか。
かし、現代におけるマーケティングの効果的な役割を探りました。聞き手は、同じく経営者として活躍するサツドラホー
ルディングスの富山浩樹社長が務めました。

左から、足立光氏、鹿毛康司氏、藤原義昭氏、高広伯彦氏。

SUMMARY
この 3 日間で何が語られ、何が起きたのか。最初に参加者がテーブルごとに議論し、発表することで共有し合いました。そして、その後にマーケティング領域の論客が 3 名がステージに登壇し、何を学んだのか、今後、企業やマーケティングはどうあるべきか、それぞれの考えを紹介しました。

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ATTENDEES ANALYSIS
1% 航空・運送
1%WEB・モバイル制作
1% 人材総合サービス
1% 建設・不動産・住宅
1% 製造業
1% 電気機器
1% 医療・福祉

参加者属性
化学・鉄鋼・その他 2%
医薬 2%
自動車・運輸機器 3%
WEB・モバイルサービス 3%
WEB・モバイルメディア 3%
その他 5%

セッション満足度「大変満足」「満足」「不満」「大変不満」の 4 つから選択。

Keynote #1

関与していない 1%
調査・分析 2%
購買・決済 6%

Keynote #2「マーケター VS 脳科学者 人の非合理性は、行動経済学と脳科学で解明できるのか」「吉野家の成を支える、経営とマーケティングの融合」

スピーカー：ニューロサイエンティスト 辻本氏
モデレーター： Preferred Networks 富永氏

スピーカー：吉野家ホールディングス 河村氏
モデレーター：サツドラホールディングス 富山氏

大変不満 1.3%
飲料・食品
16%

01

流通・小売13%

業種

企画・立案
10%

02

評価・選定
17%

不満11.5%

承認42%

購買における決裁権限

大変満足
39.8%

化粧品
衛生用品
11%

金融
保険
8%

企画・提案
22%

200 億以上 6%

100-199 億 8%

一般社員
8%
係長
主任クラス
15%

経営者・役員クラス
20%

1 億円未満
5%
1-9 億
13%

03

年間マーケティング
予算

10-19 億15%
本部長・部長クラス30%

20-29 億13%

大変不満 1.3%

不満
9.0%

満足
62.8%

スピーカー：刀 森岡氏 / 吉野家 伊東氏

不満 1.3%Round Table Discussion & Wrap Up

スピーカー：エステー 鹿毛氏、コメ兵ホールディングス 藤原氏、スケダチ 高広氏
モデレーター：ファミリーマート 足立氏
大変不満 3.8%

満足
7.7%

大変満足
21.9%

不満
26.9%

50-59 億
11%

大変満足
91%

40-49 億
9%

満足
47.4%

30-39 億10%

ATTENDEES VOICE 参加者の声参加者とのネットワーキング

Keynote #3「どんな戦略でも使える “武器” とは？ 森岡毅 × 伊東正明」

60-99 億
10%

04 04

役職
課長クラス
27%

大変満足55.2%

満足39.7%

満足47.4%

サービス9%
情報通信 5%
雑貨・玩具・生活用品 5%
ファッション・繊維 8%

不満 5.1%<BRAND>●初参加でしたが、他業種のマーケターが様々な観点で取り組まれている内容を聞けて良かった。ビッグネームが多くいらっしゃっており圧倒されました。

仕事への役立ち度

不満 5.1%●想像していた以上に経験値を多くいただけました。勉強になったという感覚でなく、短期間かつ濃い時間の中で濃い方々と触れ合うことで、直接、脳に刺激を注入された感覚です。これから業務の幅と質への好影響は間違いなしです。
●新しいソリューションの発見や情報交換ができたので、とても有意義でした。個人的には経営者・マーケター・システム・営業など幅広い方々と繋がることができ、知見と人脈を拡げられ、視座を高めることができました。
●初参加でも打ち解けやすかったと思います。パートナーの方が積極的にお話ししてくれましたので、孤立せず、また有意義な内容で意見交換できました。

大変満足26.9%

大変満足37.2%
満足57.7%●パートナーさんが提供するソリューションはどんどん新しいものがでてくるので、手段として活用できるものがあれば取り入れていきたいと感じました。

<PARTNER>●この状況下で、これだけの人が参加したことに良い意味で驚いた。参加者のモチベーションは非常に高いように感じた。
●幅広い業種の方と話すことで、自身の中で勝手に決めていた固定概念から抜け出すきっかけになった。
●ネットワーキングも刺激的で、今後のクライアントへの提案に役立つ情報も得ることができました。
●初参加でしたが、ブランドとパートナーの垣根なくネットワーキングがしやすく、今後の営業につながりそうです。

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Attendees List 参加者リスト ( 一部掲載 )BRAND

PARTNER株式会社 I-ne

株式会社スシローグローバルホールディングス

ヘンケルジャパン株式会社

株式会社 IRIS

TVISION INSIGHTS 株式会社株式会社 i-plug

STORiiY 株式会社MARKSTYLER 株式会社

アクセンチュア株式会社

株式会社デジタルガレージ マーケティングテクノロジーカンパニー

青山商事株式会社

ソックコウベ株式会社

株式会社マルハン株式会社 AJA

株式会社 DataSign

akippa 株式会社株式会社 ZOZO

株式会社丸亀製麺

アジャイルメディア・ネットワーク株式会社

株式会社テレビ東京コミュニケーションズ

株式会社アクタス

ソニーマーケティング株式会社

丸紅株式会社

株式会社アドウェイズ

株式会社電通アメリカン・エキスプレス・インターナショナル・インコーポレイテッド

大和アセットマネジメント株式会社

三井住友カード株式会社

株式会社アドフレックス・コミュニケーションズ

株式会社ニューズピックス

株式会社 RMH

大和リゾート株式会社

ミツフジ株式会社

アユダンテ株式会社

ByteDance 株式会社

アルヒ株式会社

ティーライフ株式会社

株式会社ミュゼプラチナム

アルファアーキテクト株式会社

株式会社博報堂

株式会社ヴァーチェ

株式会社ディー・エヌ・エー

株式会社名水アイス

株式会社インテージ

株式会社ビーアイシーピー・データ

株式会社ウェブシャーク

株式会社ディーカレット

薬院オーガニック株式会社

株式会社インフォバーン

株式会社 Faber Company

エステー株式会社

株式会社トリドールホールディングス

株式会社山田養蜂場

株式会社 WinGrow

フラー株式会社

株式会社 NTT ドコモ

日産自動車株式会社

合同会社ユー・エス・ジェイ

株式会社エルテス

株式会社ブレインパッド

NBC ユニバーサル・エンターテイメントジャパン合同会社

日本航空株式会社

ユニ・チャーム株式会社

株式会社オープンエイト

株式会社ベストインクラスプロデューサーズ

株式会社エフ琉球

日本ケロッグ合同会社

株式会社吉野家株式会社カスタムライフ

丸紅株式会社

オイシックス・ラ・大地株式会社

日本サブウェイ合同会社

株式会社吉野家ホールディングス

株式会社刀

メイドバイジャパン株式会社

株式会社沖縄𠮷野家

日本たばこ産業株式会社

ライオン株式会社

株式会社カタリベ

株式会社ヤプリ

オルビス株式会社

株式会社ネイチャーズウェイ

株式会社 LIFULL

株式会社キッズスター

株式会社ライトパブリシティ

株式会社近鉄・都ホテルズ

株式会社ネオキャリア

株式会社リウボウインダストリー株式会社 クロスマーケティンググループ

ラクスル株式会社

KDDI 株式会社

ネスレ日本株式会社

株式会社リクルート

株式会社グローバーズ

楽天株式会社

株式会社バイク王＆カンパニー

株式会社ローソン銀行

コミックスマート株式会社

Repro 株式会社株式会社幸楽苑ホールディングス

萩原工業株式会社

600 株式会社

株式会社コラーニング

株式会社リンクアンドモチベーション

株式会社コーセー

パーソルホールディングス株式会社

株式会社 Waqoo

ニールセンデジタル株式会社

株式会社コメ兵ホールディングス

株式会社ハバリーズ

株式会社ワーナーミュージックジャパン

株式会社サイバーエージェント

サツドラホールディングス株式会社

株式会社ビズリーチ株式会社 Cyber Now ( 新 R25)

株式会社サッポロドラッグストアー

株式会社ファミリーマート

THECOO 株式会社

サントリーコミュニケーションズ株式会社

株式会社 Finatext

GMO NIKKO 株式会社株式会社サンリオ

株式会社 Phone Appli

株式会社しなやかにシェアリングテクノロジー株式会社

株式会社 Francfranc

株式会社 Zeals

一般社団法人渋谷未来デザイン株式会社 Preferred Networks

株式会社 CINC

株式会社ジャパンエンターテイメント

freee 株式会社株式会社スケダチ

株式会社シュアーイノベーション

プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社

Still Day One 合同会社

ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社ビジョンケアカンパニー

株式会社プロトコーポレーション株式会社 Sprocket

スカパー JSAT 株式会社株式会社ベルーナ

株式会社チョコレイト

有限会社

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健康の達人

エム・ディー・エム

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