２００８年２月２６日
株式会社 オンワード樫山〒103-8239 東京都中央区日本橋3-10-5「２３区」イメージキャラクターに“菅野美穂”を起用！
「２３区」イメージキャラクターに“菅野美穂”を起用！
５年ぶりとなるＴＶＣＭを３月１日（土）からオンエア
５年ぶりとなるＴＶＣＭを３月１日（土）からオンエア
音楽は“RIP
音楽は“RIP SLYME”がオリジナルＣＭソングを提供
SLYME”がオリジナルＣＭソングを提供
株式会社オンワード樫山（本社：東京都中央区 代表取締役社長：水野 健太郎）は、主力基幹ブランド「２３区」のイメージキャラクターに、女優の菅野美穂（かんの みほ）さんを起用します。新たに展開する広告キャンペーンは、「Ｗａｌｋ.２３区」をキャッチフレーズに展開。ブランドとして５年ぶりとなるテレビＣＭを３月１日（土）から全国で開始します。
当社では、経営の基本戦略として、基幹ブランドへの経営資源の集中による収益拡大策を推進しています。その一環として、最大の売上規模（約４００億円／’０７年度小売ベース）となる「２３区」を、当社を代表する最重点強化ブランドと位置付け、さらなるブランド価値の向上に取り組んでいます。
今回の広告キャンペーンでは、CM他、様々な媒体を通じて、「２３区」のイメージ構築を行い、ブランドのさらなる成長をめざしていきます。
「２３区」は、“TOKYOリアルクローズ”がコンセプト。３０歳前後の女性に向けて、シンプル＆ベーシックを基本に、リアリティーのあるトレンドを程よく取り入れた高品質なコンテンポラリーカジュアルウェアです。また、商品はポライト＆フェミニン（礼儀正しい女性らしさ）をキーワードに、女性らしさ、品の良さ、綺麗さをかもし出すシンプルリッチなテイストを特徴としています。
菅野美穂さんの起用については、数多くのＴＶドラマや映画に出演し、幅広い女性から高い支持を得ていることと、「２３区」のブランドイメージに通じる品の良さ、聡明さを合わせ持っていることから、イメージキャラクターに相応しいと考え決定しました。
テレビＣＭは “女性達とともに歩むブランドでありたい”という思いから、「Ｗａｌｋ.２３区」というキャッチフレーズと女性達が共感できるメッセージをキーに制作。そして、一人でも多くの女性を応援するため、メッセージと映像が異なるＣＭをブランド名と同じ２３タイプ、オンエアいたします。
また、ディレクターは、数々の話題の広告を手掛けてきた箭内道彦（やない みちひこ）氏が担当。 菅野さんの素顔の魅力を活かした演出が見所となっています。
音楽は、ヒップ・ホップグループ「ＲＩＰ SLYME（リップ・スライム）」が、今回のＣＭのために書き下ろした楽曲（「２３区」オリジナルＣＭソング）を使用します。

＜テレビCM＞

２３区の新CM、２３タイプオンエア【共感メッセージで女性達を応援したい】
仕事、恋愛、日常、人生…。
女性達をとりまくテーマを通じて、彼女達が「これ、私のコト」と思ってもらえるようなメッセージをつくりあげていくのが今回のCM企画。
前向きに生きる女性を一人でも多く応援したいという思いから、２３タイプのCMをオンエアしていきます。
※３月２３日（日）にMTVですべてのタイプをご覧いただけます。
【ウォークし続けてくれた菅野美穂さん】「Ｗａｌｋ.２３区」というキャッチフレーズを伝えていくため、菅野さんにはトータルで３時間も歩いていただきました。
また、様々な共感メッセージを表現するため、一日の撮影中に笑ったり、怒ったり、悲しんだり…。
たくさんの表情を見せてくださいました。
【撮影日】２００８年１月２４日（木） 【場所】オーストラリア シドニー

【代表的なタイプ】

Walk篇 A

１年前は、なにを悩んでた？ 半年前は？
悩みなんて、そんなもの。

Walk篇 B

どうして、大丈夫って言っちゃうんだろう。
ぜんぜん大丈夫じゃないのに。

Walk篇 C

このままじゃ、ダメだ。
そう気づけたことで、前に進めるんだ。

【その他のタイプ】

前ページのA～C以外の２０タイプ

本当に好きなものは、好きな理由が見つからないそうです。
うーん、たしかに。

つらい恋だったけど、覚えていたい。
忘れちゃったら、あの時のじぶんがかわいそうだから。

わたしの笑顔で、世の中を明るくするの。

直感を信じてます。
でも、だいたい、はずれちゃう…。

メールがやさしくて泣きそうでした。

誰かの人生をマネしてもつまんない。

間違えてもいい、自分で答えを出すの。

すきなものを３つ思い出して、ピンチを乗り越えよう。

こっちに進みます。
ココロがそう言ってるから。

なんであんなこと言っちゃったんだろう…。

無理しないでねって言われると、がんばれちゃう。
フシギですよね。

ちょっとの勇気で恋がはじまるっていうけど、その勇気が出ないから、恋なのかも…

やっぱり、やっぱり、やっぱり、気になる。

恋愛ってかっこわるい。
でも、そこが、すてきなんですよね。

ぽっかりあいちゃいました。

きょう、わたしだけのアイドルを見つけました。

待ってても来ないかもしれない。
だから、歩きはじめました。

コンプレックスがある。
だからがんばれる。

イヤならイヤって言ってよー！

言い訳されると、がっかりしちゃう。

＜ブランドサイト＞

その日の気分にフィットするCM動画を配信【開設】【アドレス】【内容】

３月１日（土）より
www.onward.co.jp/23ku/「Ｗａｌｋ.２３区」CM（オンエア２３タイプ ＋ Webスペシャル２３タイプ）を毎日の気分に合わせて占い感覚で楽しめる特別コンテンツとして用意。
【特別コンテンツの内容】
恋愛・生活・仕事の３つに関する質問の答えに応じて、「オンエア２３タイプ＋Web用２３タイプ」という多くのCMの中から、その日の気分にあった一本が表示されるという仕組み。
占い感覚で、その日の気分にぴったりのCMをご覧いただけます。
また、オープンと同時にユーザーからのコピー投稿を２ヵ月間募集。
２３本を選出し、当Web上で発表予定。
【トップページ】＜雑誌広告＞【特別コンテンツ】

＜資 料＞【出 演】

菅野美穂
・プロフィール 生年月日：１９７７年８月２２日 血液型：AB型
１９９２年テレビ朝日系バラエティ「桜っ子クラブ」の番組内ユニット「桜っ子クラブさくら組」のオーディションに合格しデビュー。
１９９３年テレビ朝日系「ツインズ教師」でドラマデビュー。
女優として数々のドラマや映画、舞台にも出演するほか、歌手活動、バラエティ番組の出演など多方面に活躍。
主な作品 映画：「大失恋。」「守ってあげたい！」「化粧師」など
TVドラマ：「イグアナの娘」「失楽園」「DAYS」「愛をください」「ちゅらさん１～３」「働きマン」など
受賞：98年度エランドール新人賞大賞、98年度ATP賞グランプリ、第７回橋田賞【楽 曲 】RIP SLYME
・プロフィール
２００１年３月に「STEPPER’S DELIGHT」でメジャーデビュー。０２年７月には２nd Album「TOKYO CLASSIC」をリリース。初登場１位の快挙を達成。日本のHIP HOP史上初のミリオンセラーとなる１２０万枚を記録した。そして０５年。デビュー５周年、結成１０周年を記念し、シングル１３曲を中心にした初のベストアルバム「グッジョブ!」をリリース。初回盤４０万枚を３日で完売!!セールス８０万枚を突破。０７年、まずはSONY VAIO CMソング「I・N・G」を配信限定でリリースし話題に、たて続けに５月には３作目となるDVD作品「Cut It Now!」をリリース。
７月にはCOKE+iTunesキャンペーンソング「熱帯夜」をリリース、１００万ダウンロードを超える大ヒットとなる。１１月にはマクドナルド・Wrap SLYMEキャンペーンソングとして「SPEED KING」をリリース、その３週間後には６枚目となるオリジナルアルバム「FUNFAIR」をリリースし、オリコン初登場２位、翌週６位と２週連続トップ１０入りを果たす。そのアルバムを引っさげてのホールツアー「FUNFAIR TOUR ０７-０８」は１０都市１３公演、約６万人を動員し、ファイナルの日本武道館３DAYSも大盛況でツアーを終える。言わば、現在も日本のマーケットにおいて、不動の位置をキープしている”HIP HOPモンスター”である。
・曲名 「love&hate」
作詞 ： RIP SLYME
作曲 ： RIP SLYME
編曲 ： RIP SLYME
詞 ： 愛せてると言える 輝いている様に見える
あなたがそう思える様に前向いてると言える 歩いている様に見える
あなたがそう感じる様に【制作スタッフ】
代理店
制作プロダクション
プランナー/ディレクター
エグゼクティブクリエイティブディレクター
クリエイティブディレクター/コピーライター/プランナー
アートディレクター
アートディレクター/プランナー
プロデューサープロダクションマネージャー
キャスティング
カメラマン
スチールカメラマン
スタイリストヘアメイク㈱アサツー ディ・ケイ㈱ピラミッドフィルム
箭内道彦
小谷野のぞみ
三井明子
水野学
新村夏絵
西村 伸、岩元恭果
櫻井京輔
篠田のり子
田島一成
高柳悟
青木千加子、山田 舞丹羽寛和