THE UNIVERSITY OF TOKYO

第１回種子島ツーリズムセミナー2014/11/27（木）13:30 〜「ニューツーリズム」を考慮に入れた観光振興による経済発展に向けて東京大学「プラチナ社会」総括寄付講座中井美和

1

本日の発表内容1. 目標と背景2. プレ調査の結果報告3. 今後の調査計画4. 今後について ーディスカッションー

21. 目標と背景

3

現状確認平成25年度宿泊者数都道府県別➡
鹿児島県地区別⬇
単位：万人泊300225150750

鹿児島 指宿霧島北薩

大隈 種子島屋久島 奄美 その他4島のあらゆる資源を結集して「観光の島」種子島へよるに興振離島観光スへーケ
ルモデの
展
発経済5

目標達成に向けて現地調査ウェブ調査

ディスカッション情報共有ツーリズム振興へのアクションプロモーションの再検討新たな観光プランの創出教育と観光の組み合わせ経済効果の算出6

背景１：人口減少が著しい種子島1.2"1"0.8"0.6"	

0.4"0.2"0"1985"

1990"

1995"

2000"

2005"

2010"

e-Statよりダウンロード可能な「年齢、男女別人口及び人口性比ー全国、東京都、大阪府、鹿児島県」より、1980年を基準年とし、グラフを作成

7

背景２：高齢化も顕著な種子島%

40.0#35.0#30.0#25.0#20.0#15.0#	

10.0#5.0#0.0#1980# 1985# 1990# 1995# 2000# 2005# 2010#e-Statよりダウンロード可能な「年齢、男女別人口及び人口性比ー全国、東京都、大阪府、鹿児島県」よりグラフを作成

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人口減少による影響と対策人口Uターン

高齢者

Iターン誘発就業率の増加

少子高齢化による労働人口の減少による人口減少

経済停滞少子化対策

人的資本への投資増加

ツーリズム振興9

観光振興による経済発展を検討する意義1. 経済効果が高い付加価値誘発効果

生産波及効果（2012）（2012）

観光業

観光業

5%

5.2%

95%

出典：観光庁（2014）

94.8%

10

観光振興による経済発展を検討する意義年間消費額の比較

宿泊を伴う定住人口1人 = 外国人旅行者11人 =国内旅行者26人参照：観光庁（2014）11

観光振興による経済発展を検討する意義2. 政府による積極的な取り組み平成１５年１月

小泉純一郎総理（当時）が｢ 観光立国懇談会｣を主宰

４月

ビジット・ジャパン（VJ）事業開始

平成１８年

１２月

観光立国推進基本法が成立

平成１９年

６月

平成２０年

１０月

平成２４年

３月

観光立国推進基本計画（新）を閣議決定

平成２５年

１月

「日本再生に向けた緊急経済対策」を閣議決定

観光立国推進基本計画（旧）を閣議決定観光庁設置

第１回国土交通省観光立国推進本部を開催

平成18年に３月

約520万人だった ４月

第２回国土交通省観光立国推進本部を開催（「国土交通省観光立国推進本部とりまとめ」を公表）

訪日外国人が同年1000万人

第１回観光立国推進閣僚会議を開催

６月

第２回観光立国推進閣僚会議を開催（「観光立国実現に向けたアクション・プログラム」をとりまとめ）を突破「日本再興戦略-JAPAN is BACK- 」を閣議決定平成２６年

６月

観光立国実現に向けたアクション・プログラム2014 ー「訪日外国人2000万人時代」に向けてーを決定

参照：観光庁ホームページhttp://www.mlit.go.jp/kankocho/kankorikkoku/index.html

12

1

2
3徳島県名西郡神山町のケース

1. 2012/7/23

日経ビジネス掲載分

国内における旅行消費額

外国人延べ宿泊者数（2012年度）（2013年度）

訪日外国人旅行ゴールデンルート以外の集客は今後の重要課題

6%日本人海外旅行5%

その他36%

日本人国内日帰り旅行

東京都28%

21%日本人国内宿泊旅行68%

参照：観光庁（2014）大阪府沖縄県12%千葉県4% 京都府北海道5%7% 8%14

ニューツーリズムによる観光振興による経済発展を検討する意義3. 観光客の選好の多様化・ニューツーリズムへの注目観光客の選好の多様化個人旅行の増加鹿児島県でも団体旅行客⬇

種子島が保有する特徴にマッチ！

ただし、教育旅行は増加中体験型旅行への関心の高まりニューツーリズム振興の政府の取り組み15

課題観光客の伸び悩み・観光客の選好の多様化の把握不足単位：人

2011年

2012年

3000000

自然資本が豊富な離島地域➕
種子島独自の特徴⬇
ツーリズム振興による経済発展離島地域のモデルケースに2250000

1500000

750000

0

鹿児島

指南霧島

北薩

大隅

種子島

屋久島

奄美その他16

課題•

これまでの活動や、貴重な経験則に加えて、、、定量的な分析に基づいた

17

2. プレ調査の結果報告

18

調査に関して•

実施日：10月7日（火）午後2便、10月8日（水）全便静止気象衛星「ひまわり8号」打ち上げ•

実施場所：種子島空港

搭乗待合室

•

調査対象：観光客（出張で来島した場合でも、少しでも観光をした人であれば調査対象とした）•調査方法：対面調査 及び 郵送調査19郵送調査の概要•

対面調査終了後に、任意で郵送調査用アンケート調査票及び返信用封筒を渡した•

対面調査と異なり、より詳細な情報を質問例：個人属性、旅行費用、来島した感想など•

返信率

約52%（14名／27名）

20

結果は近日中に公開予定です21

3. 調査計画

22

調査計画1.
各観光地の需要推計 ー現地調査ー

プレ調査の拡大版

1. 訪問行動の情報収集・分析☞ 各観光地の需要・価値の推計☞ どんなアクティビティに参加したか、特産品は食べたか、おみやげは何を、どれくらい購入したか、等の詳細な行動の調査☞ グリーンツーリズムの認知度、潜在的需要の把握

2. 観光客の個人属性の調査☞ ただ単にどのような人が来島しているかという情報として活用するだけでなく、各観光地への需要を説明する要因として活用可能✤ 調査地：港、空港✤ 調査時期：夏季、イベント開催時（例：ロケット打ち上げ、マラソン大会など）23

調査計画2.
各観光地の潜在需要推計 ーウェブ調査ー•

調査対象：これまで種子島を訪れたことがない人々•

調査内容1.種子島への観光に対する支払い意思額の推計いくらくらいなら支払ってもよいか

2. 各観光地、アクティビティへの潜在的需要・価値の推計3. 潜在的需要の要因を個人属性で説明
例山岳アクティビティ

ダイビング

サーフィン

文化系アクティビティ

40代、豊かな自然が好き

30代〜40代、旅行頻度高め

20代〜30代、旅行頻度高め

30代〜40代、女子旅

家族旅行、所得は高め

所得は高い、割合は30%

男性が多い、所得の特徴なし

所得は一般的、割合は10%

割合は10%

割合は50%

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調査計画2.
各観光地の潜在需要推計 ーウェブ調査ー•調査内容4. 都市圏への直行便就航など種子島へのアクセス改善が需要に与える影響の推計5. 現存していない観光プランの需要推計採用を検討しているプランの需要を予測、検討できる

Summer School種子島の文化、産業、農業を体験する家族旅行島のあらゆる資源を結集して「観光の島」種子島へよるに興振離島観光スへーケ
ルモデの
展
発経済26

4. 今後についてーディスカッションー

27議題•

これまでの発表内容に関して•今後の活動に関してセミナーの開催頻度、場所連絡体制（メーリングリストの作成など）調査の内容に関する提案調査体制の確認視察28