マジ！

トの成り立ちを振り返る。
19

資金不足を補い、かつ１シーズンに何度も雪山を訪れることでスポーツの最大の醍醐味である上達する喜びと、スキーの魅力を実感してもらうことが狙い。そしてスキーエリアの再活性化を願うスキー場 施設の賛同を得て、「雪マジ！

ズンに１季目をスタートさせた。

若年層の取り込みが中長期的な市場の活性化につながることは 、スキーに限らず多くの業界に共通して言える。そして若年層が何かを始める際、資金面がハードルになる点も共通事項。そこでＪＲＣ

では「雪マジ！ 」以降、ここで産業・地域経済が打撃を受けていキーブームが去って久しく、観光行った市場調査。この調査は、スんリサーチセンター（ＪＲＣ）が節目を迎えた２０１１年、じゃらが日本に伝わって１００年という始める人が多いという大きな転換自己負担になり、スノーボードをら同世代の友人に変わり、旅費がい❸高校卒業後、同行者が家族かる間にスキー場を利用した層が多顧客は、高校卒業後～社会人にな得が重要❷現在のスキー場メインリーのタイミングで最大多数の獲需要を喚起する」という基本的な年層の資金難を補う施策によって象年齢を変えているものの、「若ェクトは各業界の特色に応じて対「雪マジ！ 」を応用したプロジ「マジ☆部」として集結し利便性と波及効果が向上ジェクトを展開している。

るスキーエリアの再活性化へ向け期を迎える、ということが判明した打開策を探るべく行った。
調査の結果、❶年代が上がるに蓄積したノウハウを応用したプロ

1924

June 2015掲載）。この結果から導き出した方策が、「ターゲットを 歳に絞の二本柱。これにより 歳世代のる」「スキー場リフト券の無料化」

1919」 は２０１１ ‐ 2012シー

89

19

枠組みは同じ。また対象年齢は同冬の終わりと共に、4季目の幕を閉じた「雪マジ！19」。
2014年度は「マジ☆部」アプリの本格運用など新たな試みも多数展開した。そこで改めて若者層に向けた市場活性化事業の着想背景を振り返ると共に、2014年度の活動を報告する。
た（調査結果の詳細は本誌 号に活動報告つれ参加率が下がるため、エント

2014～2015」の４季目が終了した。

が開始当初から話題を集めた「雪ーズン無料」という、大胆な企画「 歳はスキー場リフト券が１シ若者をフックに市場活性を狙うプロジェクトとは「雪マジ！」「ゴルマジ！20」

ここでまず、雪マジ！プロジェク

19

19

マジ☆部

19

「雪マジ！ 」の発端は、スキー

23

若者層レジャー
需要活性化
プロジェクト体験したいコンテンツを選び、参加登録
アプリから参画施設やサービス内容を確認参画施設でアプリを起動。
会員証画面＋写真付き身分証明書を提示してお得に遊ぶ！

マジ☆部 会員数実績※2015年3月31日現在

28万人

約

タダ！

雪マジ！19 ～SNOW MAGIC～
19歳世代は何回滑ってもスキー場リフト券がタダ！

タダ！

Ｊマジ！20 ～Ｊ.LEAGUE MAGIC～
ハタチ世代はJリーグ観戦がタダ！

タダ！

ゴルマジ！20 ～GOLF MAGIC～

ハタチ世代はゴルフ場プレー＆ゴルフ練習場がタダ！

お得！

雪マジ！20ハタチ世代はスキー場リフト券がお得！

21歳
22歳
20〜22歳
18〜22歳
18〜24歳タダ！

ビアマジ！21 ～BEER MAGIC～
21歳世代は生ビールがタダ！

タダ！

お湯マジ！22 in おんせん県おおいた ～ONSEN MAGIC～
22歳世代は大分県の日帰り温泉がタダ！

タダ！

雪マジ！ふくしま

20～22歳世代は福島県内スキー場の平日リフト券がタダ！

お得！

ぷちマシカフェ18歳～22歳世代は都内のカフェ利用がお得！
お得！

初TABI in 伊勢

18歳～24歳世代は三重県・伊勢旅行がお得！

※各コンテンツの対象年齢は世代で区切っている（例：2014年度の「雪マジ！19」対象者＝1995年4月2日生まれ～1996年4月1日生まれ）

25

June 2015

学年の若者同士が誘い合って参加必要情報を入力し会員登録することを考え、学年世代（４月20歳２日生まれ～翌４月１日生まれ）

展開プロジェクト

スマホで「マジ☆部」アプリをダウンロードごとに区切っている。

歳世代にまたがる各コンテンツ間

2014年11月に開催された「AGESTOCK2014in 両国国技館」の様子。19歳～22歳が多い大学生が約6000人来場した会場で「マジ☆部」のプロモーションを実施した

マジ☆部 2014年度
19歳

当初は個別の公式サイト経由でで認知度を高め合う相乗効果も期

携帯電話やＰＣから会員登録し 、待できる。また「マジ☆部」のス会員証メールを発行する流れで運アプリは会員証だけでなく参画施

ケールメリットとして、年齢にば19用していたが、２０１４年２月に設やキャンペーンなどの情報、クらつきがある若者に対して一括では「雪マジ！ 」その他のコンテーポンを表示する役割を担い、訪プロモーションが行える点も挙げンツを一元管理するスマホアプリ

問前から現地到着後まで会員をサられる。首都圏の大学生による企「マジ☆部」をリリース。これに「マジ☆部」として各コンテンツ画団体「ＡＧＥＳＴＯＣＫ」主催

19より会員にとって利便性が向上 。

が一つのプラットフォームにまとポートする仕組みだ。

」のまったことで、「雪マジ！のイベントでも、来場者である大利用の基本的な流れ

利用者にアプリを通して「ゴルマアプローチすることができた。

スマホアプリ「マジ☆部」を起動すると表示される各コンテンツ共通のトップ画面。
ここでさまざまなコンテンツがあることを自然と認識してもらえる学生の年齢に応じたコンテンツを24ジ！ 」の存在を知らせることができるなど、対象年齢が 歳～

1820

2781

東海・北陸・近畿

25「 友人・ グループ 」 で 、 平均５・スキー場への同行者は８割強がる調査でも、「レンタル・レストかる。実際、参画スキー場に対す施策から派生する売上もあるとわ内付帯サービスの利用があることや満足・とても満足）」との回答６人で訪問している（図３）。そランなどの付帯売上につながった」

施策が訪問回数アップに一定の役を得たことをまず報告したい。のうち平均４人は 歳だが、「雪から、リフト券無料ではあれど本調査の詳細を見てみると、約９と感じる施設が約 ％に上った。

マジ！ 」対象外の世代も同行者割を果たせたと言えるだろう。

ー用品レンタルといったスキー場中国・四国・九州キー場を訪れたと回答し、その回に含まれている様子。こうしたリスキー場への交通手段は「高速友人・グループバス・夜行バス」「新幹線・特急

雪マジ！19参画スキー場対象郵送調査
調査期間：2015年2月28日～3月17日
回収数：105施設「雪マジ！19」調査概要 ※図2〜4、表2〜3

調査方法 インターネット調査（スマートフォン、携帯電話含む）

調査期間 2011-12シーズンは2012年3月15日～18日実施、2012-13シーズンは2013年3月14日～21日実施、201314シーズンは2014年3月13日～23日実施、2014-15シーズンは2015
年3月3日～22日実施

図2 雪マジ！19を利用してスキー場へ行った回数

19

調査対象 各シーズンの雪マジ！19会員登録者

26

June 2015

４季目終了！

歳の若者が全国１８１カ所のスキー場へいう人も約 ％に上っており、本１季目の カ所と比べ、今季は参画施設がおよそ２倍に増加。
着実に根付いてきた「雪マジ！ 」の今季の成果を、会員に対する調査を基に紹介していこう。

」を利用して直また、 歳の会員に対する調査では、「雪マジ！
近に行ったスキー場に対する満足

関東・甲信越84.6%

２０１４‐ ２０１５季
ダイジェスト報告

40

割が「雪マジ！ 」を利用してス度」として約 ％から「満足（や8東北

7.7%

歳のスキー場リフト券を無料※2014-2015季

家族

フト券を有料で購入する同行者が※2014-2015季数は平均３・３回（図２）。なお「雪図3 直近に行ったスキー場への同行者

列車その他鉄道」がともに昨季よ

平均 3.3回にする「雪マジ！ 」に、今季は

表1 雪マジ！19 エリア別の参画スキー場数

その他 0.9%
1人 0.9%
恋人と2人

5.8%

17.3%
15.9%

１８１施設が参画（表１）。その

北海道

56

19

6回以上 2回発生すること、また図４に挙げた

12.8%

マジ！ があったので、行くこと10.6%

32.9%

0回1回
3回

約 ％は１季目から参画しており、

19

181

直近に行ったスキー場の同行人数平均5.6人（そのうち19歳 平均4.0人）

19

4回

6.5%

２期目からは約 ％、３季目から19

19り微増したが、最も多かったのは5回

は ％と大半が継続して参画して71.4%

合計

19

ようにレストランでの飲食やスキ

3.9%

実 施レポート

参加してよかったいる施設だ。スキー場の賛同なく26.7%

しては成り立たない本施策においどちらともいえないになった・行く回数が増えた」と参加しないほうがよかった

92

89

1 Up!
Pick
1.9%て、これは喜ばしい結果である。

※2014-2015季

19

31

89

19

1942

21

図1 スキー場の雪マジ！19
に対する満足度過半数を占めた「自家用車」（表由」の１位が「交通アクセスが便利「直近に行ったスキー場の選択理
り効果的なターゲット地域を探る

プロモーションを計画する際、よスノーボード・スキー用品のレンタル２）。スキー場への訪問時に宿泊

43.9

44.8

指針に活用できそうだ。 歳会員

56.1

55.2

（約 ％）
」
だったが、３大都市を抱

8.6

3.2

1.6

2.6

0.8回

73.6

17.6

5.4

1.4

0.7

1.3

-

19.5

した割合は４割弱で、昨季と大きえる東京都・愛知県・大阪府の若者

スキー場の近辺の商店・コンビニなどでの買いものが 歳になった時の行動も継続調な変化は見られなかった（表３）。

査すれば、年齢による訪問スキーアプリ化して初のシーズンだけ24.5

95.5が訪れたスキー場の立地を表した
東京都の若者は８割弱が、関越に、問題点もゼロではなかった。

0.8回

59.6

69.8

本施策第一の目的は「雪マジ！
ボードの魅力を知り、今後も継続
道・上信越道で訪れやすい新潟・スキー場への調査では「雪マジ！

大阪府の１位と３位は近郊地域

0.8回

2.579.9

場の違いも分析できる。

してスキー場を訪れてもらうこと。
長野・群馬の３県を訪問していた。

今季最大の変化と言えば先に書だが、２位には距離が離れた長野

1.7

0.9

67.7

同グラフからもそれが見て取れる。

そこで会員には来シーズンのスキまたスノーエリアとして思い浮か「会員登録がうまくできない人がいた「マジ☆部」
アプリの導入であ県がランクイン。アクセス面のハ

表3 シーズン中のスキー場での宿泊回数

19（単位：％）

図4 直近に行ったスキー場での付帯サービス利用状況

100%

しなかったした」をきっかけにスキーやスノーー場訪問意向も調査。結果は「ぜべにくく、参画施設が屋内スキーる。
「雪マジ！ 」を利用する場合、ードルを差し置いても訪問先に選

1.9

3.1

2011-12（単位：％）の運用で困ったこと」として、

ひ行きたい・どちらかというと行いた（約 ％）」「電波障害・アプ会員はスキー場でアプリを起動しばれる、長野県のブランド力の強1.99.3

2012-134.5

スノーボード・スキーのレッスンの申し込み場のみという埼玉県が約８％を獲て会員証・無料券画面を表示する。

さが推測できる。また、北海道の

7.5

25.5
58.7

20.1

ゲレンデ内のショップでの買いものきたい」が合計で約 ％となった。

そして画面操作で無料券を利用し若者は大半が現地のスキー場を訪

9.6

30.2

スキー場の近辺のお店での食事リ不具合によりオペレーションがた際、各会員がどのスキー場を訪問。
「その他」の地域は少数で、そ

9.0

56.5

32.3

スキー場の近辺の施設の利用（温泉・観光施設等）得。ここからもアクセスのしやすれたかというデータが残るため 、の内訳の上位３地域は新潟県、長

26.6
60.4

1.8
56.3

2012-1380.5

ゲレンデ内のレストラン・カフェなどでの食事大変だった（約 ％）」と、アプ利用状況を把握できるスピードお野県、群馬県だった。いずれも訪平均

2013-14

4.1

19.8
2013-1475%20

さが重視されていることがうかがよび情報精度が従来と比べ向上しれやすいというより、スノーエリ5回以上

2014-15

22.5

11.80.4

える。愛知県も隣接する岐阜・長た。会員の登録情報と掛け合わせアとして有名な地域。若者の多く4回
1回

7.6

0.5
9.0

野の両県が９割強を占めた。

ると、会員居住地ごとに人気があはアクセス重視とはいえ、居住地

3回
0回

0.5
54.0

50%

192回
シーズン

3.952

23.1

64

9.6
2014-15その他
シーズン

自家用車 レンタカー

飛行機

新幹線・高速バス・特急列車
夜行バス
その他鉄道

スマホアプリ化により居住地×訪問先が判明。
新たな課題点もる訪問エリアも判明する。その一域による差があることも判明した。
」会員への調査ではこうした調査情報はスキー場が部をまとめたグラフがＰ ・図５だ。
「雪マジ！

June 2015

2728（単位：％）

表2 直近に行ったスキー場への交通手段98191925%0%4519※雪マジ！19を利用してスキー場へ行った人ベース（2011-12のみ雪マジ！19利用を問わない全体ベース）

プロモーションを展開した。
別プログラムを用意したほか、「雪ドコモ通信電波状況も案内。さら歳もスキー場へ！
「雪マジ！ 」歳世代を対象にスキー場リフト券20を割引する「雪マジ！ 」。昨季の「雪マジ！ 」利用者がリピーターとなる初年度より注目を集めた「雪マ
また、ＮＴＴドコモとも初のタ当たるキャンペーンを実施した。

され、さらにスキー日帰り旅行が版として新幹線のみの商品が用意２０１５」で表彰された。ＪＡＳＴ Ｓ Ａ Ｗ Ａ Ｒ Ｄ Ｓ（ Ｊ Ａ Ｓ Ａ ）ＡＰＡＮ ＡＣＴＩＯＮ ＳＰＯＲて実施した今季の取り組みは、「Ｊこうした他業界からの協力も得の今季のスキー場訪問回数は平均４・％。そして昨季「雪マジ！ 」利用者会員に対する調査では、「雪マジ！

参画施設は昨季よりも 施設増加した。

こと、そして新規スキー・スノーボー

ジ！ 」は、本施策の趣旨に賛同
イアップが実現。ドコモの音楽配Ａは、年間を通じてアクションス

7.9%

群馬県97.4%

北海道19」に参加したことがある割合は約52

また、会員の約 ％は「来季もスキー問回数の向上にもつながったと言える。

ー創出に寄与することができ、かつ訪結果から本施策が、願い通りリピータ

1963

国 カ所のスキー場にて実施された。

ドファンが増加することを願って、全する他業界とのコラボレーション
信サービス「ｄヒッツ」を案内す

上／3月に行われた「JASA2015」授賞式。同賞のスノーボード選手部門では、2015年スノーボード世界選手権で最年少優勝を果たした鬼塚雅選手も受賞
右／JR SKISKIとのタイアップポスター
はJR駅にも掲出がこれまでも多数生まれている 。

埼玉県場を訪れたい」と回答しており、着実調査対象 雪マジ！20会員登録者調査方法 インターネット調査（スマートフォン、携帯電話含む）
調査期間 2015年3月3日～22日にスキー・スノーボードファンが育っ「雪マジ！20」2014-15調査概要ているようだ。

図6 20歳の今季のスキー場訪問回数28

June 2015

リ関連の内容が１位・２位になっ続いてＪＲ東日本と行ったタイアに長野県と新潟県のドコモショッ

マジ！ 」参画スキー場における１）で満足と回答しなかった３割ップがある。新幹線＋リフト券のプでは、参画スキー場を紹介する

主なものとしては、昨季に引き弱の層は、このあたりを問題視しセットがお得になるびゅう旅行商ポスターを掲示した。

20

た。スキー場への満足度調査（図たのかもしれない。
品「ＪＲ ＳＫＩＳＫＩ」の特別

20

20

19

１回で、「雪マジ！ 」を利用しなか北海道居住1217.1%24.0%った層よりも多かった（図６）。この

71.9%

19

17.1%

6回以上

31.1%

長野県
12.9%

岐阜県

96

昨シーズン雪マジ！19を利用していない人
今季の平均 3.4回

3回2回

11.5%

長野県

ポーツ（サーフィンやスノーボー

9.6%

20.5%

40.8%

るスマホ用サイトを開設して、「マ他業界コラボ、受賞歴…。
今シーズンのトピックス

19

昨シーズン雪マジ！19を利用した人
今季の平均 4.1回

8.3%

27.6%

0回

13.8%

今季もレンタカー会社やスポーツ

兵庫県長野県新潟県ドなど）の発展に貢献した人物や

4.6%

ジ☆部」アプリ経由で閲覧できる

山梨県

用品店による割引キャンペーンを（福島県3.8％、栃木県2.6％、他）
2.6%

東京都居住

イベントを表彰するもので、「雪2.7%31.6%ようにした。同サイト内には「ゲその他 8.9%

その他岐阜県はじめ、旅行会社によるバスツア

滋賀県

滋賀県

マジ！ 」は特別賞を受賞した。

7.1%

レンデで聴きたい曲」といった特

新潟県
2.3%

その他 2.7%
新潟県

19

大阪府居住
愛知県居住

19

平均 3.8 回

5回

4回 6%

1回

12.4%

その他 7.6%（北海道2.2％、他）

ー商品など、多彩な業界と協働で図5 居住地別 雪マジ！19を利用した訪問スキー場の立地

べてが参画。また福島県としても、本施策には県内 のスキー場す化と、さらなる認知拡大を図った。

飲食店や観光施設などー場周辺施設のクーポンを用意。

以外の魅力を発信するため、スキまた周遊促進に向けてゲレンデの通り昨季を上回る結果となった。

員登録数・延べ動員数ともに右記

手を取り合い実施した今季は、会

実 施レポート

今季から「マジ☆部」に仲間入り

２０１１年度より始動した「雪スキー場来場者を増加させるべく

計 施設の協力を得て、2 Up!

雪マジ！ふくしまをフックに冬季誘客事業を展開

マジ！ふくしま」は、 ～ 歳世プロモーションを行った。その一割引サービスなどを実Pick

東北索道協会福島地区部会が主体となり始まった「雪マジ！ふくしま」も、今季から「マジ☆部」の一員に。
スノーシーズンにおける若年層の誘客増大を目指した。

代の福島県内スキー場の平日リフつが「ゲレ食投票キャンペーン」。

施。クーポンは「マジ各スキー場が自慢の品を選出したゲレ食。
裏磐梯スキー場のオムライス（下）が1位に22

こうしてスキー場と周辺施設がト券を無料化する施策。昨季まで各スキー場イチ押しの「ゲレ食（ゲ☆部 」 アプリを活用 。

22７４名に上った。

は東北索道協会福島地区部会によレンデグルメ）」のうちどれが食べアプリ操作で取得した

30

20

ジェクトとして実施。運営の効率り運営されていた、いわば「雪マたいか選んで投票すると、抽選で19

じゃらん
リサーチセンター研究員

田中麻衣子

県内全スキー場に加え周辺施設も協力して実施

ジ！ 」の姉妹版。
「マジ☆部」導June 2015

クーポン画面を、各施29賞品が当たるものだ。約１カ月の室田明里入に伴って今季は、東北索道協会

じゃらんリサーチセンター研究員

設で提示する形式だ。

今年もたくさんの若者がスキー場へ向かった。SNS投稿を見ると、おもいおもいの方法で友達と雪山で楽しむ様子を写真で切りとり、シェア（拡散）している様子がうかがえる。投稿のなかで「雪マジする」と動詞として使われているのを見て、雪マジも4季を経て定着の兆しが見えてきたことを感じた。また、投稿した写真を通じ、SNS上で交流した友達とスキー場での集合を呼びかけ、はじめて“リアル”に会うという若者の姿に新しさを感じている。
誘い方に多少の変化はあれど、今季の「マジ☆部」アプリ化により、スキー場への来訪実績をかなり高い精度で出せるようになった。どの地域の若者がどの地域のスキー場に行くのか、また、何回目の来訪者が多いのか、リピート率が高いのはどこか等のデータがそれにあたる。
さらに、来季「雪マジ！20」を実施することで、今年の利用者が1シーズン後の2年目にどう動くかも、より鮮明に見えてくるはずだ。リピートや、過去訪問したエリア・回数、じゃらんの宿泊実績との相関を継続的にとることで、スノーレジャーでのビッグデータの活用のはじまりになればと思う。また、「マジ☆部」で紹介する他のアクティビティ・周遊との相関をみるなど、スノーエリアにおける若者需要活性化への今後の取り組みを、業界や地域の皆様と一緒に進めていきたい。
（文責：室田明里）

キャンペーン期間で応募者は２２雪エリアの若者行動
データ活用に向けて

福島地区部会とＪＲＣの協同プロ担当研究員より参画スキー場数
福島県内 全22スキー場
今季の実績
会員登録数 3万791人（昨季対比111％）
延べ動員数 4万3447人（昨季対比114％）

新潟県

22

静岡県

14

岐阜県

57愛知県

110

三重県

54

滋賀県

21

京都府

02

大阪府

215

兵庫県

148

奈良県

1

1

402

鳥取県

20

山口県

10

福岡県

212

佐賀県

10

熊本県

13

鹿児島県

01

沖縄県

21アメリカ合衆国

10※岩手県、富山県、石川県、福井県、徳島県、愛媛県、高知県、島根県、長崎県、大分県、宮崎県はゴルフ場・練習場とも参画0施設

2040企画としては前例がなく、参画施

0

香川県

20

展を願う多くの業界団体、ゴルフ広島県60場・練習場の各施設から協力を得

219

意。プレー料金に加えて用具費用10の負担も軽減し、会員が手軽にゴ

1

岡山県

ルフを楽しめる環境を整えた。

和歌山県

20

実 施レポート

20

20

ハタチのパワーを業界の起爆剤に！

03 Up!

ゴルフ市場の活性化へ向け新プロジェクトが始動

1Pick歳世代の会員はゴルフ場＆練習場プレー料金がタダになる「ゴルマジ！ 」が２０１４年８月よりスタート。
参画施設の声も紹介しながら、初年度を振り返る。

長野県

そのまま 代になったからといっ0

設にとってはプレー料金を無料化

1て、ゴルフを始めるとは考えにく

11

山梨県するという負担もある。しかしゴ19いだろう。また、ゴルフ未経験者

13

本施策はゴルフ業界横断の統一

東京都
神奈川県

業界 団体がタッグを組みゴルフ人口増を目指す

23

ルフ業界の現状を憂い、今後の発1746013に対する「今後やってみたいか」640

ゴルフ人口は１９９２年の約１

埼玉県
千葉県との設問では、 代前半世代が6５００万人をピークとし、２０１3代～ 代のうち最も参加意向が高1
629

マジ！ 」である。

群馬県
茨城県

３年には約８６０万人にまで減少

4て初年度を迎えることができた 。

13かった。参加意向がありつつ始め栃木県した。また現在のゴルファーの主

7

日本ゴルフ用品協会の賛同により、

7ない理由としては、金銭面に対す

1

福島県

要層は ～ 代である（以上、日20

練習場用の試打クラブ（無料）と、

1

秋田県山形県る不安が多くを占めていた。こう2

本生産性本部「レジャー白書２０0

1

会員は送料のみで利用できるゴル

1

宮城県

した現状と調査結果から、
「雪マ

青森県

１４」
）
。一方、ゴルフ実施者に初6

フ場用レンタルクラブセットも用

6ジ！ 」の手法が有効であると推

180

北海道

めてプレーした時期を聞いたとこ練習場

97

測。そして動き出したのが「ゴルゴルフ場

合計

ろ、平均約 歳（ＪＲＣ「ゴルフ都道府県市場実態調査２０１３」、以下同）。

つまり現在の実施率が低い若者が

表4  第1期 参画施設数

ゴルマジ！20とは

図7 ゴルマジ！20 第1期会員のゴルフ継続意向

ぜひ続けたい／始めたい
続けたい
始めたい
計

全体

84.3

ゴルマジ！20きっかけでゴルフを始めた

86.3

ゴルマジ！20参加前にも、ゴルフをしたことがあった

96.9

現在もゴルフをやったことはない

69.0

誘われたら続けたい／始めたい

どちらかというと続けたくない／
始めたくないどちらかというと続けたい／始めたい

どちらともいえない・わからない

53.1

12.2

63.6

13.6
76.1

22.40（%）

13.8
20

19.0

32.8
40

8.8

2.0

4.8

9.1

4.5 4.5 4.5
10.4

80

※「ゴルマジ！20」振り返り調査2014
調査対象：ゴルマジ！20 第1期会員登録者 調査方法：メールによるアンケート 調査期間：2014年11月28日～12月14日

3.4

実施期間 2014年8月4日～2015年3月31日
対象者

10.4
17.2
60

続けたくない／始めたくない

期間中、何度でも…
□参画ゴルフ場のプレー代（9ホール以上）がタダ！
□参画練習場の利用料1時間（100球）がタダ！

3.0

10.3
100

20歳（1期目は1994年4月2日生～1995年4月1日生が対象）※協力団体：公益社団法人ゴルフ緑化促進会／一般
社団法人日本ゴルフ場経営者協会／公益社団法人日本パブリックゴルフ協会／公益社団法人全日本ゴル
フ練習場連盟／一般社団法人日本ゴルフ用品協会／
公益社団法人日本プロゴルフ協会／日本ゴルフ関連団体協議会／NPO日本芝草研究開発機構／全国ゴルフ会員権取引業団体連絡会／全国ゴルフ場関連事
業協会／日本ゴルフコース設計者協会／日本ゴルフジャーナリスト協会／日本ゴルフ場支配人会連合会

1期目の実績
会員登録数 9920人
延べ動員数 1万7800人（推計）
会員のうちゴルフ場・練習場へ行った割合 37％June 201530

他の利用者にケガさせるのでは」

実施前、「初心者がプレー中にった」そう。同練習場は 代以上ーを教えてくれるので問題はなかと一緒に来ており、同行者がマナた・行く回数が増えた」割合は、施策があったことで「初めて行っ調査では、各施設利用者のうち本初年度はポスターやチラシ、若適用は幸い０件。そしてもう一つ初年度の会員用ゴルファー保険のの若者が「ゴルマジ！ 」をクチしたことで若者が増加。ゴルフ部の利用者がメインだが、今回参画練習場利用の場合は約 ％、ゴルと不安視する声もあった。しかし者が目にしやすいＳＮＳを活用し心配されたのが初心者のマナーだ。

各種メディアで話題に。
参画施設も手応えを実感てプロモーションを展開。千葉市

フ場利用の場合は約 ％。また全66会員の約 ％が「ゴルフの継続意呼び、ＴＶや雑誌などのメディアまた業界横断の取り組みは話題をの成人式でのイベントも行った 。
していたという。実際は「ほとんゴルフレンジ」も、その点を懸念

参画施設の一つ「ガーデン藤ヶ谷

でも若者の増加を実感。古くからた、「東我孫子カントリークラブ」ず若者が訪れるようになった。まコミで広め、ハタチの会員に限らマジ最高」「練習面白かった」とウンドめっちゃ面白かった、ゴル会員が投稿したＳＮＳに「初ラ向がある」と回答した（図７）。

いう嬉しい声があった一方、前出

どのゴルマジ会員はゴルフ経験者馴染みの 代の利用者が大半だっ来にも重要」だと感じたという。

り上げていくことが、ゴルフの未施設がもっと増えてゴルマジを盛そして今回の経験を通じ、「参画ハウスが明るく活気づいたという。

たところに若者が加わり、クラブ５月時点で１期目を上回る３５０参画施設の数も重要だろう。

者にゴルフを楽しんでもらうには、用したい」との意見も。多くの若い範囲で（参画施設が）あれば利場を増やしてほしい」「もっと広調査では「もっとゴルフ場・練習調な滑り出しを迎えた。

施設以上の参画が決定！まずは順

２期目は５月から始まっており、若者のさらなる参加を願い、２期目は規模拡大で進行中

70

青木理恵

１期目は今年３月に終了。会員

June 2015

3184402051

じゃらんリサーチセンター
研究員

成人式イベントの他、関東学生ゴルフ連盟の定例会での告知など、1期目はさまざまなプロモーションを展開。全国31大学にて学食トレーを使った広告や、ジャパンゴルフフェアへの出展（写真）も行った

旅先リゾートでのプレーも多いゴ
ルフは観光コンテンツとしても非常に有望なスポーツ。新規ゴルファーの創出によって、旅行者増、そして地域消費増が期待できるという想いのもとにスタートした「ゴルマジ！
20」はようやく2期目を迎えた。1期目を実施するにあたり懸念していた、ルールやマナー、危険行為などの問題は思ったよりも少なく、ホッと胸をなでおろした一方で、興味を持って会員登録をしたものの、近隣に参加施設がなく、プレーに至っていない若者が多いという課題も浮き彫りになった。
以前JRCが実施した「ゴルフ市場に関する実態調査」によると、未経験意向層がゴルフを始められない理由トップは「どのくらいお金がかかるか分からない」であった。プレー無料化によって第一の障壁はクリアしている「ゴルマジ！20」だが、今後のさらなる拡大のために、ゴルフ実施意向のある人たちが1人でも多くゴルフの機会を持てるよう、参加施設を増やしながら、親世代ゴルファーからの誘いかけを促進するような施策検討なども進めていきたい。特に2期目は、練習場止まりではなくゴルフ場へのアクションも創出できるよう、初心者向けのゴルフ場体験イベントも実施予定。本プ
ロジェクトを通じて、ファンゴルファーが増え、スポーツツーリズムによる国内旅行市場の活性化に寄与できるよう、引き続き業界と手を取り合って進めていきたい。
（文責・青木理恵）

例年約7000人が参加する千葉市の成人式で、新成人に向け「ゴルマジ！20」をPR。式典後に新成人を市内ゴルフ練習場に招待して、無料ゴルフ体験イベントを開催した

露出は約半年間で 回におよんだ。

担当研究員より

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ファンゴルファー創出で国内旅行市場活性を