「地域課題」に触れる（共感）＆関わる（余白）参加型コンテンツ

企画例 □アップサイクル系
イベント企画□森のサポーター企画（杉林の再生）など

旅人と地域の関係性を拡張せよ！

「関係性クリエイター」の「発掘と育成」

帰る旅

関係性をつなぐ「コト（体験）」を開発がもたらす
新たな旅の形とは﹁帰る旅﹂では︑旅行図１の通り︑﹁帰る 旅﹂を﹁何度も ︑ ある 地域へ ︑２０２２年１月に一般社団法人雪者と地域の人々をつなぐ﹁関係性クある場所へ通う旅﹂と定義し︑その国観光圏とじゃらんリサーチセンタリエイター﹂が中心となってそれぞ実現を目指している︒

ー︵Ｊ ＲＣ ︶の協働によって始まっれのプロジェクトを企画︒そこに参仲間を増やし、場を広げる
２年目を迎えた「帰る旅」

た﹁帰る旅﹂プロジェクト ︒ 運営事

加した旅行者と地域の人々が〝仲間〟関係性を築く人材候補をみつける「帰る旅」

プロジェクトレポート
２０２３

図1 循環を生み出すことで「帰る旅」を実現①旅マエ（オンライン）「帰る旅」の仲間を増やす
トークイベントを都内で開催

共感②旅ナカ（現地）「帰る場所」
化
相思相愛の関係性に関係性を持続する仕組み（CRM）

場に集う（参加）「地域課題」に触れる「協力者」
化③旅アト・次の旅マエ（オンライン）「仲間」
化

ちょっといい行いから関係性が育まれる「場と関係性」
で育まれる
旅行のつくりかた

徐々にコミットメントを高める「帰る旅」プロジェクトとは新潟県、群馬県、長野県の３県７市町村を圏域とする「雪国観光圏」とJRCが協働で立ち上げた「帰る旅」。上図の通り、関係性クリエイターが中心となってコト（体験）を企画し、来訪者や地域の人々を巻き込むことで関係性が深化し、第二の故郷のような「帰る場所」が生まれていく。１年目は、“場としごと”を共有するワークインレジデ
ンス「さかとケ」
や「帰る森」などのプロジェクトが行われた。詳細は『とーりまかしvol.71』
を参照。

「いらっしゃいませ」ではなく、「おかえり・ただいま」で始まる旅。
そんな合言葉とともに始まった「帰る旅」プロジェクトが 年目を迎えている。
地域課題に触れる参加型コンテンツなどを通じて、旅行者と地域の人々が関係性を育み、何度も通いたくなるような場をつくる ―――。
そんな新しい旅の形を探る「帰る旅」プロジェクトの現在地をレポートする。

何度も通う
「帰る旅」
循環モデルが実現「地域課題」を知る

第3の「さかとケ」を
04 第2、雪国観光圏内で整備中「帰る旅」を象徴するプロジェクトのひとつ「さかとケ」（南魚沼市）は、ハウスワークを手伝いながらハウスステイする“家系な拠点”。その第2弾、第3弾となる交流系滞在拠点が、期間限定で十日町市（3ヶ所）と湯沢町（1ヶ所）にも登場予定だ。になることで︑〝帰る場所〟が育まれPL＝各企画のプロジェクトリーダーていく︒そのため︑一つひとつのプPLロジェクトの〝持続可能性〟が重要「雪国帰る市」
プロジェクトなポイントとなる︒どんなに魅力的「帰る森」
プロジェクトなプロジェクトであっても︑一過性PLのイベントや受け入れ側の負担が大PLきすぎるものは続かない︒そうなる「さかとケ」
プロジェクトと何度も通いたくなる〝場〟や〝関係

December 2023

PL2

性〟が失われてしまうからだ︒

TOPICS

23「帰る農園ランチ」
プロジェクト「帰る旅」の認知度UPとファン獲得を目的とした「帰る旅Talk Live」
を、9月20日に東京・国分寺で開催。
「帰る旅研究会」の共同代表・井口智裕さんとクルミドコーヒー店主の影山知明さんが、「これからの旅のあり方」をテーマに意見を交わした当日のダイジェストは、次ページからご紹介する。

左／「関係性クリエイター」の案内で集落を散策。右／1日目の「片づけワーク」
では、家財の片付けや周辺清掃などが約2時間行われた

左／地元の方も参加した夕食は、和気あいあいとした雰囲気。右／古民家の活用アイデアなどを検討する「秋山郷・古民家アイデアソン」も実施

03

16

フラットな組織
PLを軸とした小チームの重なり﹁帰る旅﹂ 年目となる今年は︑ 昨

当初は南魚沼を中心とする9名で構成された「帰る旅研究会」だが、津南や十日町、湯沢のメンバーも加わり、16 名の 組 織に。
「2023年1月の『関係性クリエイター育成研修』が大きなきっかけ。新規企画の検討などを行う研修を通じて『帰る旅』への理解が深まり、『自分ごととして関わりたい』と新たなメンバーのジョインにつながりました」（「帰る旅研究会」共同代表・JRC客員研究員の北嶋緒里恵）

TOPICS10月の「秋山郷・古民家再興ツアー」には9名の参加者が集まった

メンバーが増え01 「帰る旅研究会」
より広域的で多彩な組織に年から継続して実施されるプロジェ

新たに「帰る旅研究会」に加わったメンバーが関係性クリエイターとなり、津南町での「帰る旅スタディツアー」を企画。9月と10月に実施されたツアーには全国から参加者が集まり、「温泉宿リニューアルのためのアイデアワーク（第1弾）」
や「秋山郷・古民家再興の片づけ＆アイデアワーク（第2弾）」などを行った。
「ワーク終了後には地域の方と参加者が一緒に食事をしたり、周辺を散策したりする時間も。2日間みっちり時間をともにすることで交流が深まり、お互いをあだ名で呼び合うような方も」（北嶋）。ツアー終了後もオンラインコミュニティができるなど、一般的な旅行とは異なる“関係性”が生まれている。

TOPICS

クトに加えて︑左記の出来事や取りを
02 「帰る旅スタディツアー」
新潟県津南町で開催組みがあった︒結成時は９名だった

TOPICS

運営メンバーは 名に増員︵ TOPICS「帰る旅」プロジェクト2023年の主な取り組み

務 局 で あ る﹁ 帰 る 旅 研 究 会 ﹂で は ︑︶︒新規メンバーが中心となって新たなプロジェクトとなる﹁帰る旅02

ス タ デ ィ ツ ア ー ﹂も 実 施 さ れ た︵ TOPICS ︶︒秋には﹁帰る旅﹂の認知向上を目的としたトークライブ

04︵ TOPICS ︶が行われ︑冬には〝場としごと〟を共有する交流滞在拠点が複数準備される︵ TOPICS ︶など︑多彩な取り組みが進行中だ︒﹁帰る旅研究会﹂のメンバーの多くは︑自治体や観光関連施設などで旅行や地域づくりに関わる人︒やりたいことや実現したい地域の未来があるけれど︑自分たちだけでは難しい︒

そんなときに来訪者の力を借りながら地域の課題と向き合えることに可能性を感じて集まった方が多い︒ある運営メンバーは﹁旅行者の〝帰る場所〟を作ることが︑自分たちの〝帰る場所〟を作ることにつながってい﹁帰る旅研究会﹂には︑る﹂と話すが︑自発的に集まり︑助け合いながら地域の未来をつくる〝自治組織〟のような雰囲気が醸成されている︒

プロジェクト 年目となる２０２

４年も﹁帰る旅﹂を巡るさまざまな取り組みが行われる予定だ︒一度きりの﹁行く旅﹂ではなく ︑ 何度も通う﹁帰る旅﹂を︱︱︒ 日本の旅や地域を面白くする﹁帰る旅﹂という思想に今後も注目してほしい︒

30301

222

﹁行く旅﹂から﹁帰る旅﹂へ
これからの旅のあり方ここからは、カフェ「クルミドコーヒー」の店主としてローカルカルチャーの構築に取り組む影山知明さんと「帰る旅研究会」共同代表の井口智裕さんによるトークライブの模様をダイジェストでご紹介。
ふたりが考える「新しい旅のあり方」や「帰る旅」の可能性とは？
影山 実は僕はあまり旅行が好きで井口 私は旅館の 代目で新潟の越はなくて基本的に﹁家でいるのが一後湯沢と南魚沼で 軒の旅館を経営の体験をしたい﹂という方が︑特にほどでいいから︑その土地ならではますが︑今は﹁泊まるところはほど楽しむ贅沢な旅行が好まれたと思います︒昔は︑おいしいご飯やお酒をが大きく変わっているような気がしますが︑コロナ禍になって〝旅の形〟出口が見えないような感覚がありま影響もあって飲食店の経営者としてだいたのですが︑当時はコロナ禍のの﹃ｒｙｕｇｏｎ ﹄に泊まらせていたほど前に井口さんが経営する南魚沼った個人的な体験はあります︒２年らないけれど︑ここ数年で印象に残だから旅行のトレンドのことはわかしています︒ 年ほど旅行業界にい若い人のなかで増えていると感じました︒それが︑全く予定のない３日そのときに﹁旅﹂と﹁旅行﹂とての 転換点になったんです ︒

あ﹂という瞬間が自分にとっして﹁あぁ︑違う世界に来たならこそ︑日常の枠からはみ出り着くかわからないものだし︑偶然す︒そもそも人生自体がどこにたどと後から気づくこともあると思いま﹁このために自分は旅に出た﹂
いく︒の出会いがあって︑世界が広がってそこに身を投じさえすれば何かしら毎年家業の手伝いをしていました︒

しい時期になると親戚が集まって︑が旅館なので︑お盆や正月などの忙い頃の経験があります︒うちは実家

井口 ﹁さかとケ﹂の原点には私の幼みが始まったきっかけとは。

私たちは受け入れる側なので︑わざて︑それをこなしているというか︒

温泉に入ろう﹂と目的が決まってい﹁スキーに行ってものを食べよう﹂︑﹁旅館に行っておいしいれませんね︒﹁旅行﹂をしている方が多いのかもし

井口 その定義に沿うと一般的には色褪せない魅力があると思います︒

をしてきた記憶があるし︑そこにはに入るかわからないものに時間を使言葉が流行する時代なので︑何が手影山 タイムパフォーマンスというゃないか︑と︒

一緒に考え始めないといけないんじ

旅の文化﹂とは何かを︑今みんなできな可能性があると思うし︑﹁新しい予定調和の外側にある余白にこそ大しれないとも感じます︒その意味で︑調和の﹁旅行﹂に飽きているのかも側の新しい関係性を作るこの取り組を行っています。旅行者と受け入れ供する「さかとケ」というサービス

５時間した方に宿泊場所を無償で提―――井口さんは、宿のお手伝いをを楽しむコツかもしれませんね︒

から狭く考えすぎないことが︑﹁旅﹂くきっかけになることもある︒最初そういう関係性を作ることが︑新しこの地域が故郷のようになっていく︒

くさん知り合いや友だちができるし︑に住んでいるいとこたちも新潟にた

日々を過ごしていると︑普段は遠くちとサッカーや野球をする︒そんなりして︑空いた時間には地元の友だ

一緒に布団を敷いたり食器を洗ったしていくもの︒﹁旅﹂はもっと気ままで︑思いがけない出会いがあるようなもの︒振り返

2008年に影山さんが西国分寺にある生家の跡地に開業した、こどもたちのためのカフェ。影山さんが著書で「お金だけではない価値を交換する場」と表現する
通り、お店で働くスタッフや多くの常連客がともに地域の文化を育むローカルコミュニティのハブとして機能。ワークショップやイベントなど、参加型のコンテンツも多数展開する。2017年には2店舗目となる『胡桃堂喫茶店』を国分寺にオープン。

れば︑人生の節目節目で﹁旅﹂地域を動かすサードプレイス
クルミドコーヒーとは定義だけれど︑﹁旅行﹂は決まわざ来てくださっているお客さまのうことに対して︑ハードルの高さを﹁このために自分は旅に出た﹂と後から気づくこともある ︵影山さん︶

KURUMED COFFEEった予定があってそれを消化期待や目的には応えたいと思います︒

感じる人は多いと思います︒ただ︑10

ただ一方で︑お客さまはそんな予定だと感じました︒僕の勝手ないう言葉の使い分けが︑大事

影山知明さんす︒影山さんは旅行についてどのよ

1973年新潟県南魚沼郡湯沢町生まれ。温泉旅館の４代目として家業を継ぐ。2008年には「雪国観光圏」
をプランナーとして立ち上げ、その後15年間にわたり地元の事業者とともに地域独自の暮らしや文化を観光資源に変える取り組みを実践する

旅に求められるものが変わってきている ︵井口さん︶

井口智裕さん

新しい旅のあり方を来訪者と一緒に作っていきたい ︵井口さん︶

クルミドコーヒー
店主

間を過ごせたことで︑ずいぶん精神番好き﹂という人間なんです︵笑︶︒

4

うに感じていますか？

25

帰る旅研究会
共同代表

１週間か 日間くらいいとこたちとき合う日々を過ごしていたか

仕事や自分の課題とずっと向的に 浮上することができた ︒

Talk Liveの出会いが結果的に人生を作ってい「さかとケ」は、南魚沼市の旅館「ryugon」での5時間のハウスワークの手伝いと自室清掃を行うことで、シングルルームでの宿泊が無償提供される会員制コミュニティだ。旅館の大浴場の利用もできる24
December 2023

252

1973年東京都・西国分寺生まれ。
「クルミドコーヒー」
を拠点に、まちの仲間とともに、クルミド出版、クルミド大学、地域通貨ぶんじ等を事業化。 著書に『ゆっくり、いそげ ～カフェからはじめる人を手段化しない経済～』（大和書房）
問クルミドコーヒー ☎️042-401-0321
https://kurumed.jp/「帰る旅」

やっています︒たとえば僕らはクルも﹁さかとケ ﹂に近いことをずっと実は﹁クルミドコーヒー ﹂でないかと感じたんです︒

い﹁旅﹂の可能性につながるんじゃんは地域通貨を使って僕らのカフェお支払いします︒そうするとお客さティアもしくは国分寺の地域通貨で給を払うことはせずに︑無償ボランう︒そのとき︑お客さんに現金で時たりする作業をお客さんと一緒に行わりに︑出ていくお金も減るというることは︑入ってくるお金が減る代思うんです ︒ それに〝仲間〟が増え売上には代えられない価値があると汗 を 流 し て〝 仲 間 〟に な る こ と は ︑お店のスタッフとお客さんが一緒に果的に売上は少なくなります︒ただ︑影山ミを食材として使うことがあるんでのコーヒーを飲んだりするので︑結会社が成り立っていく仕組み﹂をど

経営者は﹁売上を伸ばさずにお店や影山 ﹁雪国観光圏﹂は 県７市町村すこともできると思うんです︒

肩上がりではなくなった今︑多くのことでもある︒日本の経済成長が右すけど︑クルミを拾ったり皮を剥い地域に暮らす人々同士が何を生み出せるかに目を向けるべき ︵影山さん︶

小さな輪を広げながら新しい旅の価値を作りたい ︵井口さん︶

地に根付いた雪国の文化を後世に残が元気になる︒そうすれば︑この土きっと地域のファンが増えて︑地域の〝 日 常 〟を 体 験 し て も ら え れ ば ︑﹁さかとケ﹂などを通じて私たちす︒

始めてから︑ずっとそう考えていま﹁帰る旅﹂に関わりる場を作りたい︒

い助けたり︑助けてもらったりできを作って︑本当に困ったときにお互時代じゃない︒お客さまとの関係性を考えてしまうけれど︑もうそんなても目先の売上単価や稼働率のこと

井口 旅館経営をしているとどうしいます︒

ることは︑その答えのひとつだと思す ︒ 僕らや﹁さかとケ ﹂がやっていう作るかという問いに直面していま続けています︒

地域が変わっていく︒そんな思いでいを見出すことができれば︑いつかェクトに取り組んで︑そこに生きがね︒みんなが自分ごととしてプロジても︑やっぱり人が大事なんですよ﹁帰る旅﹂に関して頑張っています︒

す︒だからこそネットワークを作っ若い人は驚くほど少ないのが現状で人ほど︒ 高齢者の比率も高いので︑ますが︑圏内の人口はおそらく８万３県７市町村というと大きく聞こえしいことがなかなかできないんです︒

井口 逆に広域で取り組まないと新ることは︑本当に刺激になります︒

携して﹁帰る旅﹂に取り組まれていで構成されていますよね︒広域で連人が文化を育て︑地域の魅力ができる
そのプロセスを端折っちゃいけない ︵影山さん︶

者が〝文化〟をともに作り上げ ︑ お﹁帰る旅﹂はまだまだ始まったばかり

単純作業だけでなく未来につながるまた人が集まってくる︒そのプロセですが︑小さな輪を広げながら少し互いに学び合っていくことが大きなスを端折っちゃいけないし︑それはずつ新しい旅の価値を作っていくこ取り組みを行うのがいいと思います︒

僕ら自身が国分寺でやっていることとが︑地域にとっても非常に大事なキーワードになるかもしれませんね︒

そのものでもあります︒のではないかと思います︒

そ う や っ て〝 文 化 〟が 育 つ こ と で ︑をちゃんと同じ重さで考えていくこ

井口 これからの旅は︑地域と旅行﹁帰る旅﹂は一般的な旅行好きとは異僕は旅行好きではないので新しい場とが必要だと思います︒長い時間を2023年秋に初めて実施した「帰る旅スタディー兼関係性クリエイターを務めたのは、60年続されて役割を担った参加者たちは、前のめりに協力し、あっという間に馴染み、たくさん語らい、同じ風呂に浸かり2日間を過ごした。家業や集落に脈々と流れる「文化」が、人と人が暮らしを重ねることで育まれ続く営みや活動だとしたら、が文化継承と進化に向けた刺激となったのではないだろうか。この輪をつないでいきたい。

「帰る旅」の運営母体である「帰る旅研究会」
は、雪国観光圏からスタートしたが、メンバーに参加の強制力はなく、何度も通う旅・帰る旅を自らつくることに共感し、自らの意志で参加したメンバーたち全員が主体者となり構成されている。

部活動のような自治組織となっている。未来に向けた次のステップとしては、雪国観光圏外も含めて、「帰る旅」を自ら実現したい新メンバーを帰る旅研究会の共同代表。先日秋山郷の集落で初めて会ったおじいさんから、近隣で拾ったという「恐竜の卵の化石（未確認）」を見せていただき嬉しかった、また会いに行きます。

これからの旅は︑〝観光〟と〝文化〟だった。参加者は、関東を中心に遠方は高知やが集まった。
「帰る旅」のつくり方の特徴のひとつ
奈良から19歳～60代まで見事に多様な顔触れが「関わる余白を残すこと」である。完璧な準備、おもてなしなどない。今回の関わりしろは、未来に向けて議論を重ねるアイデアソンや、ほぼ肉体労働の古民家の掃除や塗装作業など。期待せんね︒先ほどもお話ししたように︑ツアー」（新潟県津南町）のプロジェクトリーダなる層に響くと思います︒

所にあちこち行きたいわけではない︒

かけて育まれた〝文化〟があるから︑きたじま おりえ〝文光〟主導で考えすぎてしまうと︑単位でも良いと考えている。
「おかえり・ただい化〟が消費されて薄くなってしまい全国に広げていきたい。地域単位でも事業者かねない︒だから︑観光地にこそ〝新北嶋緒里恵

しい文化〟を積み上げていく意識が光協会事務局長（プライベートの活動）の二人

帰る旅プロジェクトの公式サイトでは、「帰る旅」のコンセプトや内容、参加メンバーや関連リンクなどを掲載している。ぜひ、公式サイト（https://jrc.jalan.
net/kaerutabi/）や帰る旅研究会X（@kaerutabi_prj）などで発信される情報をチェ帰る旅研究会ックしてほしい。
X（旧Twitter）
じゃらんリサーチセンター
調査開発グループ 客員研究員必要だと思います︒そのためには︑た人々が交流する拠点をつくりたい」という観「帰る旅」に関する情報はWEB・SNSでも提供中ある方は是非手を挙げてほしい。

そこに暮らす人々が﹁何が生み出せ古民家を私費で購入し「秋山郷の魅力に気づい帰る旅
公式サイト

ま」
で始まる「帰る旅」を自らつくることに関心がるか﹂ということに目を向けることた『しなの荘』の女将、そして跡継ぎが途絶えた

INFORMATION
津南町の2つのプロジェクトは、今回の出会い﹁帰る旅﹂のように土地が大事だし︑楽しめるリトリート温泉宿をつくりたい」と考えに関心のある人の手を借りるときも︑く宿を「自然や自分と向き合う空間、ひとりでもいるとすれば︑それは僕かもしれま

けれど ︑ 自分と〝関係性〟があると影山 もし﹁帰る旅﹂にターゲットが3

その地域に人が集まる︒けれど︑〝観参加者も役割を担い自らが旅のつくり手になることが「帰る旅」の流儀26
December 2023

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2023年10月に新潟県津南町で開催された「『秋山郷』古民家のある日常 再興ワークショップツアー」には関東圏を中心に8名が参加。地域の人と参加者がともに汗を流し、秋山郷の未来を考えたころには行きたい︒そう考えると︑

担 当 研 究 員 より