「今朝は目がむくんでたから〝あうだろう。言うまでもなくマスカ業 界は色めき 立つが、冗 談みた
当時は不可能と思われた〝睫毛
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起こしてしまったのである。

人は目から歳をとる？

齋藤薫のthe beauty vol.2

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いずれにせよ、現代人は印象ケアとして……。

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昔の人より損をしている。
言うまる老眼が、モノを見る時に無意識ていたことには、きっと気づいていたはず。もちろん、疲れ目やドライアイによる充血や濁り目も、年齢にして何歳分か、目疲れでのうちに眉間にシワを寄らせ、口無いのである。

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結果として顔立ちのエイジングのだ。
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目周りの衰えにはアイケア
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そうした〝意外なつながり”

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目の疲れや衰えも、〝顔立ちのさの象徴なのだから。ちなみに私老け感 ”につながる……そう言

現代人は今、見た目にも目元から衰えていく？

目薬が、顔立ちを変える時代？

人間・見た目学ったら驚くだろうか。 代に始ま「深いシワまで改善」を約束

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女性誌を読まない人

人々の夢〝若返り〞ではむしろ化粧品の勝ち？
美容医療はやがてパーマをかけるように日常的なものになるだろう。その時、化粧品のアンチエイジングは役割を終えるかもしれない…
…そう言われたことがある。少なくとも人々の夢〝若返り〞を具体的に叶えるのは化粧品では無いだろうと思われていた。でもこのほんの、年で事情は大きく変わったのだ。
今年上期のコスメ業界の話題を独占した〝
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どちらのルートでも美容医療に追随する効果を得られたことに大きな大きな意味がある。
もう一つの成果は、 粧品化のスケールでは無い先端テクノロジーを持った異業種が、再生医療をベースにした次元の違うエ
イジングケア
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これに触発されるように、化粧品大手が競うようにユニークな製品を発表、〝今すぐ目に見える劇的変化〞という絶対のテーマは明らかに美容医療を意識している。化粧品が自らの役割を一気に高次元に引き上げた今、美しく自然な仕上がりで言ったらDesign Office

薫への︑美の提案でした︒

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まさに︑女性誌がやらない︑できないアプローチ︑文春的な視点というものを大切にして︑今までにない記事になれば︑と考えています︒
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格 も 覚 悟 がいる。そこまでの自企画料金 190 万円（製作費込み）

そうした提案ができるとすれば無上の喜びです︒

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文＝齋藤
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角 ゾーンさえ明るく 艶やかに見き物 質 ”と出 合う。これが何とⓇ”で、病 気 治 療に使われてき鉱 物 系 成 分〝 ※エンドミネラル配合し、マッサージしながら塗りたが、これもエンドミネラル Ⓡをイナスイオン”を 発 生 する天 然も２０１０年の創 業からほんの数ったのが、フローフシなのだ。しかまできれいに見 えるという 不 思

目をパッチリ見せる仕上がりは、むくみ、緩み、たるみをケアしてするというから、地 球に潜 む神議な法則がある。その不思議を？ と鳥肌が立った。

離となる。デジタル化で現 代 人そのまま形にしてしまったのだ。

れは見 事な作り。この人は化 粧

それこそ美しい顔を作る最 短距

しかも驚くべき出 来！ 誰が塗っだならぬベンチャーブランドの誕生

隔操作的な働きまで思い知らせ枚肌感が出来上がる。それはそ

秘 的 なパワーは偉 大 だ。要は、「もてますカラ」って、何⁈何⁉︎

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その恐るべき威力を見せつけるた

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けに、自 信の表 れ。ともかくたていない目元のケアをするなら、めにこそ、あえてマスカラを 選ん

マスカラは最 も 遠いアイテム。遠起こす。もちろん新 規 参 入のメ製品は一握り。素人が 回で善大 手が鎬 を 削っても、成 功するるような簡 単なアイテムじゃない。 だのではなかったか？ つまり触れーカーがいきなりヒットを飛 ばせのマスカラ”にするという 奇 跡をその製 品 を、売 り 上 げ〝日本一

年で、「モテマスカラ」と名づけた

えれば顔 全体が美しく整い、肌the beauty vol.3

たもの。 センチ四方にまで拡散不老不死？
？

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この訴えこそ効果への自信。
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再生医療の最速最強ハリ作り

74

20

化粧品は、もう美容医療に負けない
2

わずか数年でマスカラを日本一にするという奇跡話が交わされている。目のむくみ

今、女 性たちの間でこんな会のマスカラ”つけてきた！」にマスカラ？ そんなバカな、と思ラとは、睫 毛を長く濃く見せるった、複合的なアイテムにしてしまでも、それだけじゃない。フロ

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雰 囲 気 ”を 自ら否 定 す るため、 でもこの人は言 うのだ。
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制作／文藝春秋メディア事業局
さいとうかおる／女性誌編集者を経て独立。女性誌において多数の連載エッセイを持つ他、美容記事の企画、化粧品の開発・アドバイザーなどで活躍、最新刊は、初めての男モノ。
「されど、“男„ は愛おしい」（講談社）。

家の中にあるもの全てが︑文藝春秋メディア事業局 「週刊文春」 齋藤薫さん企画担当
ＴＥＬ０３−３２８８− 6247
お問い合わせ※ガーネット末（保湿成分）

さいとうかおる／女性誌編集者を経て独立。女性誌において多数の連載エッセイを持つ他、美容記事の企画、化粧品の開発・アドバイザーなどで活躍。最新刊は、初めての男モノ、「されど“男„は愛おしい」（講談社）。

化粧品の進化が凄まじいことになっている。
加齢に真剣勝負を挑むスキンケア、〝整形効果〞
肌質からのをもたらすメイクアップ。業界の最先端注目されるアイとしてテムを紹介。試さPhotogpraphs:
ないのは損！
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オイルとエッセンスを自分で混ぜて乳化させる、
そのファジーな混合がえもいわれぬエナメル肌を作るのだ。艶肌づくりに定評あるキッカの革命的な肌づくり。
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12

スキンケア

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1

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ラ リペア ロング Base（カール下地）¥1,600 他４種
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質でも数でも他誌から抜きんでる「週刊文春」の女性読者たちに向けて、こめかみ筋

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異業種組随一の開発力を誇るロート製薬は独自の再生医療研究から、化粧品のレベルをはるかに超えた究極のハリ作りを集中ケアで開発。速さとパワーで群を抜いている。エピス
テーム ステムサイ
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タイアップ企画だけでなく、年に数回、グラビア編集ページでも、齋藤薫さんの美容記事を掲載しています。
「週刊文春で、いま注目の化粧品の情報を知ることができるのは嬉しい」という女性読者の声が届いています。

1
1
2

マイナスイオンを発生する
エンドミネラルⓇ

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photographs:Hirofumi Kamaya illustration:hipBORNtwin

75250046 億年前に地球にもたらされた天然の鉱石。エンドミネラルⓇは、人体と同じ微弱電流マイクロカレントを放ち、血流を促し、身体と肌を健やかに整えることから、その美容効果が注目されている。高濃度のマイナスイオンを発生し、その範囲はちょうど顔の大きさ、20cm 四方に及ぶという。

社会への関心が高いのはもちろんのこと、美容や身だしなみに対しても意識が高いことは、データが裏付けています。

齋藤薫のデジタル社会が求めるアイケア〈ふだん 女性誌を読まない人 にも、美の提案をしたい〉という試みです。「週刊文春」の女性読者比率は 45％。

40

企画料金 230 万円（製作費込み）

齋藤 薫さんから

週刊文春グラビアページ「the Style Beauty」
女性誌編集者を経て独立。女性誌において多数の連載エッセイを持つ他、美容記事の企画、化粧品の開発・アドバ
イザー、NPO 法人日本ホリスティックビ
ューティ協会理事など幅広く活躍。
『Yahoo! ニュース「個人」』でコラムを執筆中。新刊『 一生美人 力 人生の質が（朝日新聞出版）
他、
高まる 108 の気づき』『されど 服 で人生は変わる』（講談社）、『あなたには 躾 があるか 365 日で変わる本』（講談社）など多数。

［ ４C １P 純広告＋活版１Ｐタイアップ ］
齋藤薫さんならではの着眼点・切り口で貴社製品の魅力をアピールできる絶好の企画です。

まつ毛ケアができるモテマスカラ
3目まわり筋（眼輪筋）を優しくマッサージして、そのまま「側頭筋」と呼ばれるこめかみ筋まで引き上げるように流す。クリームは下から上に向かって塗り込む。最後に、キャップの先端で、目頭の上下とこめかみ筋を軽くツボ押し。

また、「週刊文春」の女性読者の数は、実は、売り上げトップレベルの女性誌の読者数と並びます。
「人間・見た目学」は、制作／文藝春秋メディア事業局

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パソコンやスマホなどで酷使 さ れ て い る 目 元。 現 代のあらゆる悩みやトラブルに向け効果的に処方されたアイケア。エンドミネラルⓇを配合、ハリのあるすっきりした目元に導く。フロー
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¥2,500 ( 税抜 ) ／フローフシ

1

ついに「週刊文春」でも新たなプロジェクト「人間・見た目学」が始まりました。

提供／フローフシ

人間・見た目学

360 万円（製作費込み）
企画料金

読者の絶大な支持を得てきた齋藤薫さん。数多くの女性誌から、新聞、web と活躍のフィールドを広げ、!?

文春の女性読者の知的欲求に齋藤薫［ ４C ２P タイアップ ］
美容ジャーナリストの先駆者であり、女性の生き方と美にまつわるエッセイの書き手として、［ 活版 2 Ｐタイアップ ］

20

誌面展開例

美齋藤薫さんの文章力を前面に出して訴えることも効果的です。カラー純広告と連動した商品の魅力を美しいグラビアで見せてもいいですし、活字好きが大半の読者に展開も可能です。ご予算、ご要望に応じて魅力的な誌面展開をご提案致します。

容＆身だしなみ齋藤薫の人間・見た目学

1

答えることになるのではないでしょうか？

美容ジャーナリスト／エッセイスト

企画展開について
KAORU SAITO’s Special Essays in Weekly Bunshun

データでみる
政治、芸 能、スポーツなどでスクープを連 発し、その取 材 力では他 誌、他メディアの追 随を許さぬ「週刊文 春 」。 総 合 週 刊誌で発行部数も実 売 部 数も 13 年 連 続ナンバーワンです。

商品選びも自分に合うものを賢く選択する傾向がみられます。

3. 美容系商材についてどういう意 識をお持ちですか？
a. 化 粧 品を中心としたフェイシャルケア商品

発行部数：659,000 部（ 2017 年 4 月〜 6 月ＪＭＰＡ印 刷 証 明 部 数 ） 実売 部 数：431,612 部（ 2016 年 1 月〜 12 月ＡＢＣ公査）

国産ブランドの化粧品を買うことが多い

49%
46%
45%
43%

肌への刺激が少ない化粧品が好きだ

男女比（％）

45 55
女 性読者も多いのです。

3.2 人

回読者数

閲 読 者 数 ／ 購 読 者 数。 美 容 院、クリニック、 銀 行などに置かれ、 家 庭でも回し読みされています。
推定女性読者数

600,000

価格より品質や効能を重視して買う

女性読者年代比率人

実 売 部 数×女 性 読 者 比 率×回 読 者数。これだけの女 性 読 者がいます。

素顔に近い自然なメークが好きだ

70 代 2.3%

20 代 4.5%

60 代 15.3%

30 代 20.3%

50 代 30.2%

40 代 27.4%

平 均 年 齢：４９歳

未 婚 者：既 婚 者＝３３：６７（メルマガ会員アンケートより）35%

エイジング対策は早めに取り組んだほうがいい
自然派、オーガニック派の化粧品を好んで使う

27%

科学的根拠があるスキンケア商品が好きだ

24%
20%
19%
18%

季節ごとにスキンケア商品を使い分けている
お金がかかっても肌の悩みは解消したい
寝る前のスキンケアには時間をかけている高価格の化粧品を買うことに喜びを感じる

15%
13%
12%

５年 後、１０年後を見据えたスキンケアをしている
美容家電は効果的だと思っている0

女性読者の美容や身だしなみに対する意識と行動

10203040b. ヘアケア商 品
46%
43%
42%

ナチュラルなヘアスタイルが好きだ

週刊文 春メルマガ会員に対してアンケートを実 施しました。（ｎ＝３５４）

価格より品質や効能を重視して買う
髪への負担が少ないヘアケア商品が好きだ
国産ブランドのヘアケア商品を買うことが多い

1. あなたは美容や身だしなみついてどう考えていますか？
人の目はやはり気になるようです。身だしなみにも高い意識が感じられます。

75%
57%

品性や知 性の延長上だと考えている

25%

人は中身。 外 見より中身を磨くべきだ

01020

22%
20%
19%

お金がかかっても髪の悩みは解消したい
科学的根拠があるヘアケア商品が好きだ

010304050607080 (%)

フィットネスクラブに通っている（通いたい）ボディエステを利用している（利用したい）

36%

化粧品、美容に関する記 事やブログを参考にしている
美容のためにサプリメントを摂っている

29%

定期的にパックやマッサージを行っている25%

新発売の化粧品やヘアケア商 品はいつもチェックしている

0

5

1038%
25%
13%

スーパーの売り場

6%
4%
3%

テレビ通販
エステティックサロン

25

50 (%)

68%

専門店

20

40

52%

海外（免税店など）

15

30

4. 購入はどのようなところでしていますか？
デパート・百貨店

8%
8%
7%
7%

定 期 的にエステに通っている

20

インターネットの通販

15%
15%

化粧品が好きで週に１回は店でチェックしている

10

ドラッグストア

22%

ボディのシェイプアップ機 器を買うことがある

50 (%)

15%
11%
10%

お金がかかってもスタイルの悩みは解消したい0

友達が薦める化粧品などを使うようにしている

40

48%

体型維持のため自宅でエクササイズマシンを活用している（活用したい）

キレイになるための情報収集は怠りません。

美容家電（スキンケア、ヘアケアなど）を使っている

30

27%
25%

スタイルケアのためのサプリ、機能性食品などに関心がある

2. 美容や身だしなみについて具 体 的にどのような行動をしていますか？

美容ライターや美容部員などプロの評価を参 考にしている

20

スタイル維持を常に心掛けている

15%

とにかく自分をきれいに見せることが好きだ26%

エイジング対策は早めに取り組んだほうがいい

c. スタイルケア商 品

32%

異性より同性からの目が気になる

36%

自然 派、オーガニック系のヘアケア商品を好んで使う

見た目は大事なので気をつかっている

50 (%)

303540 (%)

010203040

506070 (%)