観光振興部 平成２４年度当初予算の見積概要

合計16.２億円 ［Ｈ23 16.9億円］※人件費を除く＜魅力ある観光地づくり＞

新観光八策で飛躍への挑戦

一策 核となる観光拠点の形成(1)観光拠点等整備事業費補助金 310,000千円(２)観光振興推進事業費補助金【こうち旅広場管理運営事業】 368,297千円

地域が主体となって行う魅力ある観光地づくりを支援するための新たな補助金を創設する。
【観光拠点整備事業】
産業振興計画（地域アクションプラン）に位置づけた取組で、地域の誘客の目玉となる観光拠点を形成する事業に対して補助する。

ＪＲ高知駅前に設置された観光拠点「こうち旅広場」の管理運営について、本県観光のエントランス機能と地域への周遊を促すハブ機能を発揮するよう、（財）高知県観光コンベンション協会に補助する。
エントランス・ハブ機能の発揮

拠点の条件（ア）観光客が楽しめる要素（「見る」「遊ぶ」「食べる」「買う」などの機能）を総合的に整備する取組（近隣施設等との機能分担も含む）（イ）整備により県外に向けた地域の情報発信力の向上が期待される取組（ウ）広域ブロック内での滞在時間増大が期待される取組

二策 満足度の高い観光商品づくり

三策 新たな観光資源の創出(1)観光拠点等整備事業費補助金【再掲】(1)観光拠点等整備事業費補助金【再掲】【観光商品創出事業】
地域アクションプランに位置づけた取組で、既存の観光商品の更なる磨き上げを目指すものに補助する。

【観光資源発掘事業】
新たな観光資源の発掘など地域アクションプランへの位置づけを目指すものなどに補助する。

(2)ジオパーク推進事業費 9,066千円［3,831千円］(２)観光振興推進事業費補助金

世界認定を受けた室戸ジオパークを国内外に広く情報発信し、本県への誘客につなげるため、PR活動や日本ジオパーク全国大会の開催への支援、他の認定地域とのネットワークづくりを行う。

【スポーツ誘致事業分】85,409千円［51,074千円］(3)足摺海洋館管理運営事業費 70,303千円［60,384千円］【イベント等開催事業】40,410千円

足摺海洋館の管理運営について、イベントの開催や水族館アドバイザーの活用による施設の魅力向上に取り組むことで、観光客の誘致を図る。また、継続的な運営を図るため、耐震化に向けた取組を行う。

（財）高知県観光コンベンション協会が行う、高知城を活用した特別イベントの開催や高知の「食」をテーマにしたイベントの開催への助成、コグウェイ四国の取組への支援等を行う事業に対して補助し、県外観光客の誘致促進を図る。

室戸ジオパークの世界進出

観光商品の質の向上（財）高知県観光コンベンション協会の行う、スポーツの大会誘致や、各種スポーツキャンプ等への助成を行う事業に対して補助し、スポーツツーリズムの推進を図る。

スポーツツーリズムの推進

多彩なイベントの開催

＜魅力ある観光地づくり 続き＞
四策 地域コーディネート機能の強化(1)体験型広域観光推進事業費補助金 30,000千円［12,000千円］
市町村を超える広域エリアでの観光情報の一元発信や旅行商品化に向けたプロモーション機能等を強化するため、地域コーディネート組織に対する補助制度を拡充し、エリア内における観光客の周遊・滞在の一層の促進を図る。
広域周遊ルートづくり(2)地域観光推進のための仕組みづくり
地域観光戦略会議（仮称）の創設や全県的な地域観光ネットワーク会議（仮称）を開催するなど、地域との情報共有強化のための仕組みづくりを行う。
(3)（財）高知県観光コンベンション協会の体制強化(財)高知県観光コンベンション協会の体制を強化し、地域の観光に対する取組への支援をより一層充実させる。

＜受入態勢の充実・強化＞
五策 おもてなしの向上(１)県民総おもてなし推進事業費 5,037千円［1,317千円］(５)トイレ改修事業費補助金 22,000千円“おもてなしマインド”を県民に拡げるため、おもてなしトイレ推進事業、おもてなし一斉清掃事業を実施するとともに、おもてなし県民会議の開催や情報発信を行うことで県民総出で観光客への“おもてなし”の実施につなげ、観光客の満足度向上を図る。

核となる観光拠点及びルート上の基盤整備のため、市町村が実施するトイレ改修事業に対して補助する。

(２)広域観光案内板設置工事請負費

10,000千円［12,396千円］

観光客の利便性を高めるため、核となる観光拠点周辺及び幹線ルート上における広域観光案内板の新設、修繕を行い、県内各地への周遊を促す。

(6)観光振興推進事業費補助金【観光客受入事業】 79,017千円［78,064千円］(財)高知県観光コンベンション協会が行うMY遊バスの運行や周遊観光タクシー事業、本県での全国会議の開催に向けた取組等に対して補助し、観光客の利便性向上やコンベンションの誘致を図る。

(３)観光案内板等多言語整備事業費補助金 14,000千円［20,230千円］
市町村等が実施する観光地や観光ルートへの誘導標識、観光案内板の多言語化事
業、景観整備事業、外国人観光客用のパンフレットやホームページ作成等の事業に対して補助する。

おもてなしマインドの向上

コンベンションの誘致促進(４)おもてなし推進連絡調整費【道路情報等情報提供事業】2,166千円 ［2,361千円］
GWや夏季等の多客期に、駐車場案内やＳＡでの臨時観光案内を行い、観光客の利便性や満足度の向上を図る。

六策 人材の育成と活用(1)観光ガイド育成事業費

2,534千円［3,729千円］

観光ガイド研修を充実し、また団体間の連携を強化するための意見交換会を開催することで、ガイド技術の向上を図り、観光客の満足度の向上を進める。

(2) 観光産業人材育成事業費 9,826千円 ［5,203千円］

観光振興を担う人材の育成を図るため、地域観光を実践する人材を対象とした研修の実施や観光アドバイザーの招致による実地研修を行う。
観光人材育成塾の創設

＜効果的な広報・セールス活動の推進＞
七策 戦略的な観光プロモーションの展開(1)首都圏等観光情報発信事業費 20,180千円［35,022千円］(4)映像コンテンツ撮影誘致事業費補助金 6,300千円［8,500千円］

首都圏等での本県の認知度アップを図るため、メディア関係者との情報交換会やターゲット別のプロモーションを展開し、観光客誘致につなげる。また、県外のフェア等で観光ＰＲ活動を展開する。

映画やテレビ等での映像を通して本県の観光資源の露出やイメージアップを図る
ため、高知県内でのロケ撮影に要する経費を補助する。

(5)観光振興推進事業費補助金(2)高知からよさこい発信事業費 17,538千円［19,462千円］【国内観光客誘致事業】 63,824千円［52,786千円］「よさこい鳴子踊り」を全国的に情報発信できる本県特有の観光資源と位置づけ、効果的な情報発信を図るとともに、「よさこい祭り」の振興を図り、本県の観光振興とイメージアップを図る。

(財)高知県観光コンベンション協会が行う旅行エージェント等へのプロモーション活動、着地型旅行商品の企画・販売促進へ補助する。

(3)四国ツーリズム創造機構負担金 35,000千円［35,000千円］
四国４県が連携して首都圏等で商談会の開催や航空会社とのタイアップ事業等を実施することで、四国及び高知県の認知度向上や誘客促進を図る。

誘致商談会の開催【広報事業】 222,４61千円［53,141千円］(財)高知県観光コンベンション協会が行うメディア媒体での情報発信やフィルムコミッション活動、誘客キャンペーン事業等へ補助する。

＜国際観光の推進＞
八策 東アジアをターゲットとした外国人観光客の誘致(４)四国ツーリズム創造機構負担金〔再掲〕(1)国際観光推進事業費 15,984千円［21,489千円］
東アジアをターゲットとして本県への外国人観光客の誘致促進を図るため、海外の旅行専門サイトでの観光情報発信などのPR活動に取り組み、本県の認知度向上につなげる。
(2)広域観光案内板設置工事請負費〔再掲〕
核となる観光拠点周辺及び移動ルート上における広域観光案内板の多言語化等を行い、外国人観光客の利便性向上を図る。
(3)観光案内板等多言語整備事業費補助金 〔再掲〕
市町村等が実施する観光案内板や誘導標識等の多言語化事業に対して補助し、外国人観光客の受入態勢の整備を行う。

四国４県が連携して海外の旅行会社等を招聘するフェアの開催やマスメディアの招聘ツアーの実施し、海外での四国及び高知県の認知度向上や誘客促進を図る。
(５)国際観光受入促進事業費

2,500千円［2,506千円］

外国人観光客の受入態勢を向上させるため、観光及び運輸関連事業者等が実効的な取組ができるよう、個別研修会等を実施する。
(６)観光振興推進事業費補助金【外国人観光客誘致事業】 20,610千円［16,945千円］(財)高知県観光コンベンション協会が行う海外セールス活動や国際チャーター便の運航支援等に対して補助し、外国人観光客の誘致促進を図る。
チャーター便の誘致

これまでに培ってきた成果・財産を生かして、全国に通用する観光地づくり！

わざわざ行こう！ 志国高知へ