「じゃらん日帰り旅行に関する調査」より、旅行者タイプを分類

地域の個性に知的好奇心がワクワクが80km以上または所要時間（移動時間と滞在時間の合計）が8時間以上の場合を指す
宿泊旅行／宿泊を伴う国内旅行

代までは宿泊、日帰りともに旅行旅行市場の構造は、男女ともに、回を含む）、実施者ベースの平均回の人が実施、平均回数は２・ 回（０

日帰り旅行の場合は年間で ・２％実施者ベースの平均回数は２・ 回。

平均回数は１・ 回（０回を含む）、％の人が宿泊旅行を実施しており、客が必要となってくる。旅が趣味と図るためには、多様なエリアへの誘旅行市場を活性化し、かつ分散化をういう旅を好んでいるのだろうか。

人々は、どのような特性を持ち、どこのような旅行実施頻度の高いそれぞれに対して「あてはまる」か行うにあたり、９項目の質問を用意。

パーソナリティ特性による分析を評価により、まずは３つの因子を抽回数が徐々に下がり、概ね 代に入ャーな観光地のみならず、まだまだ旅行頻度の高い層をあぶり出していくると若干増加するというのがポイン段階

コロナ禍で影響を受けた過去１年間※が高いほど旅行回数は多いという傾出することができた。提示項目に対9.5

マイナーな位置付けにある観光地で24.3の場合でも、実施者ベースで見れば38.1向にもある。しかし、それらは大き55.3する反応から 、 この３つの因子を28.0あっても、その魅力を深掘りして出23.3

宿泊旅行の平均回数は２・ 回、日―な括りで捉えて見た場合であり、す64.1「トレンド因子」、「知的因子」、「オリ20.6かけて行っているに違いない。

n=683

帰り旅行の平均回数は３・ 回とい27.9

クラスター６べての人が同じような流れや条件で14.264.6

ジナル因子」と名付けた（表 ）。

17.2

78.5

そこで、旅行回数を説明する変数

21.5

95.1

う数値が出ており、宿泊、日帰りと12.3

59.3

旅行を実施しているわけではないは

12.8

61.1

次にこれらの 因子に対する回答

20.00.2がないかを試行する中で、年代層や16.6

78.5

もに 、
「 旅行とは行かない人は行か

31.6

29.4

41.5

38.1

31.5

20.3

78.3

87.2

80.6

87.5

85.6

88.9

73.1

クラスター２

n=245

2.4

16.7

0.8

―

1.6

0.4

2.4

1.6

1.2

クラスター３

n=421

6.2

49.6

0.5

9.7

7.8

9.0

11.6

6.9

8.3

ずだ。

14.3

82.5

をもとにクラスター分析を行い、
６つ

52.4

83.6

世帯収入以外の、旅行者のパーソナ

30.9

n=360

ないが、行く習慣となっている人は皆が良いと言っているモノやスポットは敢えて外す方だ

宿泊、日帰り、それぞれについて

29.2

62.5

3

サイトや雑誌で紹介されたモノや場所を利用することが多いのクラスターを得た。
この６つのクラ0リティ特性というものに着目してみ20行っているものである」ということ60

尋ねた「じゃらん日帰り旅行に関す

80

スターごとの因子得点は図１の通り。

（%）
100ることにした。注目を集め、話題と以下にあげる考え方や行動について、あなた自身はどの程度あてはまりますか。

がわかった。

図2 パーソナリティ特性「あてはまる･計」
一覧（全体／各単一回答）る調査」によれば、コロナ禍前（２０21.4

n=427

1

n=3000クラスター１

パーソナリティ特性

n=864

5

28 59

03 58

-2-3

さらに最初の９項目の質問を、これ-1

ら６つのクラスター別に集計してみ0たところ図２のような結果となった。
クラスター１
全項目の比率が高い。
クラスター２
すべての項目の比率が低い。
クラスター３「行動を起こす前にじっくり慎重に検討する方だ」のみが高水準。
クラスター４
全体的に比率が低めであるが、「ＳＮＳでたくさんの『いいね！』や♥、リツイートがされないと何となく物足りない」の項目が、クラスター１に次いで高い。
クラスター５クラスター１のように、ほとんどの項目の比率が高くなっているが、特に「知識にふれて自分のモノの見方が変わることが好きだ」、「行動を起こす前にじっくり慎重に検討する方だ」の２項目が高くなっている。
クラスター６グラフ形状はクラスター５とほぼ同型で、“クラスター５”の弱含みであると言える。
次のページからは、それぞれの詳細や実際の行動例を参考に、地域がターゲットとするべき旅行者層を探っていこう。

クラスター４クラスター５

ら「あてはまらない」までのしていくことにしよう。

旅行者とは？ その姿を浮き彫りにその地域ならではの個性に反応するなりやすい観光地以外にも目を向け、旅の熟練者プロファイリング資源、規模、立地など、観光地によって持っている魅力はそれぞれ。
他の観光地と同じターゲットを誘客しても、必ずしも当たるとは限らない。
それでは、どのような層に狙いを定めていくべきか？
地域の個性に反応する、視野の広い旅の熟練者を狙うべし。
イラスト／うよ高山 調査協力／ディ・プラス

地域資源に高い関心を持つ「旅の熟練者」を探せ（金）〜9月15日（水）
調査時期 2021年9月10日
言葉の定義 日帰り旅行／目安として片道の移動距離言えるほどの愛好者であれば、メジ２０年３月以前）には年間で ・８

調査方法数は３・ 回という数値が出ている。

パーソナリティ特性に着目をして分析

インターネットリサーチ（株）マーケティング
アプリケーションズの保有モニターを利用
調査対象 全国20歳〜69歳までの3000人
3000人
回収数
有効回答数 3000人
全体

124
September 2022

25

知的
オリジナル
因子抽出法: 最尤法
回転法: Kaiser の正規化を伴うプロマックス法／6 回の反復で回転が収束

せっかく行動を起こすならなるべく盛りだくさんにしたい方だ
知識にふれて自分のモノの見方が変わる
ことが好きだ
勉強することは苦にならな
い（少し難しい本でも読むことが苦にならない）
自己実現やセルフブランデ
ィングは大事だと思う
ＳＮＳでたくさん の「 い いね！」や♥、リツイートがされないと何となく物足りない行動を起こす
前にじっくり慎 重に 検 討する方だ
気になるモノや場所があればすぐに行ってみる方だ

2

クラスター
123
4
5
6
トレンド
オリジナル
0.081
-0.0700.207-0.1450.163
0.188-0.145
0.861
0.368
トレンド
0.834
0.737
0.471
0.137
-0.165
0.223
0.293
0.004
0.056
サイトや雑誌で紹介されたモノや場所を利用することが多い
せっかく行動を起こすならなるべく盛りだくさんにしたい方だ
気になるモノや場所があればすぐに行ってみる方だ
知識にふれて自分のモノの見方が変わることが好きだ
勉強することは苦にならない（少し難しい本でも読むことが苦にならない）
自己実現やセルフブランディングは大事だと思う
行動を起こす前にじっくり慎重に検討する方だ
SNSでたくさんの「いいね！」や♥、リツイートがされないと何となく物足りない皆が良いと言っているモノやスポットは敢えて外す方だ○上記の定量調査結果を受けて、条件に該当する人に別途定性調査を実施
調査時期：2022年2月～5月※全体値より10pt以上高い数値■／5pt以上高い数値■／5pt以上低い数値■／10pt以上低い数値■

調査概要

トとなっている。同様に、世帯年収4088

図1 因子分析結果によるクラスターごとの因子得点
因子
知的-0.100
0.090
0.105
0.815
0.751
0.396
0.359
-0.0780.261

表1 3つの因子の抽出※過去１年間＝2020年9月〜2021年8月

5767856050

17.6％
0.53回

特性まとめ

旅行頻度が最も高く、 旅行への関心が最も 平均年齢が最も高く、 2番目に若いセグメント 知的因子、トレンド因
若い世代の多い旅行 低い層。若干女性が 女性比率も高い。世 で、男性比率が高い。 子が高め。40代以下ファン。年収も高めで 多め。世帯年収は低め。 帯年収は若干低め。
オリジナル因子に対す の層が若干多い。宿消費金額も高い。旅行る反応が高い。年収 泊･日帰りともに旅行回数も群を抜いて多い。
や旅行回数は平均的。 頻度は高い。

女性比率が高く、平均年齢はやや高め。各因子のバランスは知的好奇心層に近似している。
旅行回数は少ない。

調査モニターの中から、「旅大好き層」、「知的好奇心層」に該当する旅行者を選び、旅行の位置付けや情報収集などを聞き出してみた。さすが熟練者の行動はアツかった！

野宿もしちゃうワイルド系

アニメ&マンガにつられてどこまでも子どもも一緒に突撃旅！

女性●30代（1都3県在住）

男性●20代（1都3県在住）

男性●30代（東海在住）

女性●20代（1都3県在住）「アニメやマンガが好きで、縁の土地やライブを観るために旅行をする。他には歴史も好きなので、大河ドラマやゲームにちなんだ土地を訪れることもある。東海は、アニメで交友関係が広がり、転職のタイミングで移住」「やらなければいけないことからの解放なので、楽しみなことしかしない。子どもが2人いるので旅先では手がかかるが、それを上回るほど旅行することは楽しい。
そろそろ行きたいな、と思ったら、旅先を探して出かける」●旅先ではよく歩く。
●自分の中の旅のテーマの1つに「日本の先っぽシリーズ」というのがある。
●建築学科卒なので、美術館や建築物を見るのが好き。歴史も割と好き。
●メインの目的に合わせて、その道中で色々なところに寄る。ざっくりと調べて行く。

●コロナ禍前は、年に3回ほど、宿泊旅行。すべてアニメ関連。
●日帰り旅行はドライブで。
●食べ歩き（ラーメン、餃子）、お酒（地ビール）、カメラ、サッカー観戦も旅行のきっかけになっている。
●出張先で、その土地の食文化や名産品を掘り下げて食べたりすることもある。

●週末の宿泊旅行は年に1回。
●日帰り旅行は毎週末のようにバイクに乗って県内（南の海の方）を回ったりしていた。SNSを通じて知り合ったツーリング仲間がいる。
夫ともバイクで知り合った。
●学生時代は海外旅行も多数（ニュージーランド、オーストラリア、カンボジア、韓国など。留学経験もあり）。

旅行の決め方

旅行の決め方旅行の決め方●google mapを見るのが好きでいいなと思ったら行く。ランダムに選ぶこともあれば、気になる地域やその周辺の景色や建物を見て、面白そうなら行く。
●「日本の先っぽシリーズ」
で調べていて、北海道の羅臼の大自然に注目している。
●ごはんや、人と出かける時には温泉が大切なポイントなので、googlemapや netで情報を集めておく。

●アニメ、マンガ関連や、歴史探訪がメイン。コンサートのために九州まで行くこともある。宿泊施設は寝るだけの場所という感覚。値段
ありきで宿泊予約サイトで探す。
●行き先を決めてから、雑誌などを参考に予定を組んでいく。
●宿泊旅行では、食べるお店をあらかじめ決めることはない。友人がおすすめしてくれるお店に行くこともある。
●食べ物が起点となる日帰り旅行では、SNSなどで情報収集をしてから出かける。

最近の旅行

最近の旅行

●自分が子どもの頃から母親の運転する車で、年に複数回、全国を旅行。学校を休んで行くこともあった。
●現在の旅先は、子どもが行ける場所を優先して選ぶため、制約あるが不満はない。
●食べ物目当ての旅行が多い。テレビで観て、茨城にラーメンを食べに行ったり、いちご狩りに行ったり。名古屋のグルメ特集を観て、突発的に母･自分･子どもで、日帰りでエビカツサンドを食べに行った。
●同じ場所にリピートするより、他の場所に行きたい。
●行く場所が決まったら、事前にたくさん調べて、ざっくりと計画する。

●昨年10月にパートナーと2人で箱根へ。箱根は4回目。充実していて、暇になることがないエリア（宿泊）。

●妻と横浜まで、声優のライブに出かけた。横浜のビジネスホテルに泊まり、東京も観光。原宿や豊洲などアニメ関連の場所へ出かけた。
（宿泊）「日常を忘れられる旅が好きなので、旅行は知らないところに出かける。コロナ禍の前までは、隙あらば旅に行く、という感じだった。
周りからもよく旅行に行くね、と言われるほど出かけていた」●美術館などよりも、絶景を見に行きたい。
●写真をたくさん撮るので、人がいないところで自由に撮りたい。
●コロナ禍前の宿泊旅行は、海外が年に1回、国内が半年に1回という割合。
●地方在住の友人が多いので、訪ねていって、一緒に出かける。
旅行の決め方
●何カ月も前から予約することはない。思い付きで、弾丸のように旅に出る。周りからも「よく旅に行っている」と思われている。
●「温泉」
「、秘境」
で検索をして、気に入ったらそこへ行く具体的な計画を考える。
●基本的に宿は泊まれればいい。食べ物目当てに行くこともほぼなし。
●旅先では宿や店のオーナーと話をしておすすめを聞く。クチコミほどいい情報はない。
最近の旅行●昨年のＧＷは弘前に桜を見に。友人から、弘前の桜がすごいと聞いたのがきっかけ。タクシーガイドがいいと聞いて、現地で利用。五能線も調べたが、行けなかった。
（日帰り）●今年のＧＷは静岡の奥大井湖上駅と奥多摩へ。奥大井湖上駅はリニアが通ったらなくなると聞き（実際は勘違い）、急いで出かけた。
（日帰り）

心に残った旅行心に残った旅行●宮島〜福岡〜熊本の旅。夜行バスと新幹線で、野生のイルカも見た。

●3〜4年前に、鬼怒川方面へ自転車の旅。野宿をしてみようと思い、1泊目は茨城県で野宿、2泊目は途中の宿に宿泊（鬼怒川まで山越えは無理と断念）。
●3〜4年前に原付で「金沢21世紀美術館」目的で富山と石川を周遊。

●山梨県へ、富士山ぐるっと一周ドライブ。吉田うどんを食べて帰ってきた。
（日帰り）●西伊豆の恋人岬。夕陽がとってもきれいだった。
（日帰り）

コロナ禍で旅行への影響

コロナ禍で旅行への影響

コロナ禍で旅行への影響●コロナ禍で人が少ないからこそ行っておこうという感じで出かけた。

●行く場所はあまり変わらないが、コロナ禍では頻度が減った。海外という選択肢がなくなったので、収まったら行きたい。

●静岡県独自のGo To トラベルを利用。その他国内の旅行はアニメ関連で出かけている。

心に残った旅行

September 2022

6

熟練者たちはどのように旅を楽しんでいるのか？

交流大好き。旅は弾丸派「秘境など、みんなが行かないところに行きたい。こんなところあるの？と聞かれるのが好き。メジャーなところも行くけど、こんなマイナーなところも知っている自分、というのがいい」

27

3

つのクラスター、それぞれのプロファイリング

33.7％
0.99回

6

つのクラスターのうち旅の熟練

22.6％
0.57回

者と言えるのはどの層か。各クラス

12.4％
0.50回

ターの基本的属性、および旅に関す

7.8％
0.35回

4る基礎指標を確認しネーミングを付

56.1％
1.78回

3

け特徴をまとめてみた（表２）。

日帰り旅行実施率と平均回数

220「旅大好き層」は 因子すべての反

28.7%
0.72回

30

応が高く 代が 割、平均年齢も唯47.99歳

38.2％
0.88回

一 代と一番若く旅行頻度も高い。

43.33歳

26.7％
0.64回

「別に層」は３因子すべてに反応が43.01歳

18.3％
0.52回

低く、旅行への関心も低い。旅行回

48.47歳

12.2％
0.55回

数も全クラスター中、最下位。

44.83歳58.3%
1.54回「淡々とこなす層」は「別に層」に次37.42歳

宿泊旅行実施率と平均回数いで３因子への反応が低く、旅行回平均年齢数も少ない。

46.7 : 53.3

「映え層」は「トレンド」、「オリジナ48.2 : 51.8

ル」に対する反応が高いが旅行回数55.6 : 44.4は平均的。

42.8 : 57.2

「知的好奇心層」は「知的」への反応

48.6 : 51.4が相対的に高いが、その他因子への54.4 : 45.6

反応も低くはなく、旅行回数は「旅男女比（％）

大好き層」に次いで多い。

クラスター６
堅実体験層「堅実体験層」は 因子への反応はクラスター５
知的好奇心層

中位レベルで準「知的好奇心層」のクラスター４
映え層

ポジションだが旅行回数は少ない。

クラスター３
淡々とこなす層以上の特徴から、「旅大好き層」とクラスター２別に層「 知的好奇心層 」を旅の熟練者としクラスター１
旅大好き層て設定。この つの層の行動や傾向

6つのクラスターの特性一覧を参考に具体的な戦略を立てていく。

表2

最近の旅行
●「きかんしゃトーマス号」に乗るために大井川鐵道へ。
（宿泊）
心に残った旅行●名古屋への「エビカツサンド日帰り旅行」。母と「食べたいね」という話になり車で出かけた。道中も楽しめたし、何より「名古屋日帰り」というのがぶっ飛んでいて、大好きな旅になった。
（日帰り）
コロナ禍で旅行への影響●収まったら、国内であれば九州へ行ってみたい。行ったことがない長崎の観光スポットに興味がある。

26

まだある！ 旅の熟練者プロファイリング

旅大好き層&知的好奇心層の攻略法
代表として登場してもらった 名の調査モニターの生の声から、旅の熟練者たちの実際の行動ぶりがわかり大いに参考になったはず。
各種データや、その他の熟練者たちの声にもヒント多数。ぜひ役立ててほしい。

「ある程度の評価を得て代）という声もあるいるところに行く」（男性が、何と言っても知的好奇心の強い層だけに、メジャーどころの制覇には定番の魅力もしっかり押さえながら、留まっていないはずだ 。
間との時間を共有しやすいのも若い
また、熟練者は旅の他にも趣味を持自分らしい個性的な旅先もチョイス。
代が世代ならでは。
年齢的にも旅大好き層は割を超える圧倒的若者層。知的好奇にアップする。

なれば、出かけた先での充実度はさら攻略法 その❶好奇心、時間、フットワークが揃った若者層を狙え！
調査結果では宿泊であれば「宿で心層も 代と 代で４割超。こういっているケースが多い。旅×趣味とのんびり過ごす」、「温泉や露天風呂」、った理由から、若者に狙いを定めて聖地巡礼で地元に来ている人が楽しそうにしているので、アニメの聖地巡りが楽しそうに見える 」（ 女性代）など。

16.6

・９％を占め、 代を加えると６日帰りなら「地元のおいしいものをいくことをおすすめする。

「 アニメにはまったことはないが 、食べる」が旅の目的上位となっており、旅大好き層、知的好奇心層からも高い支持を得ている。しかしそれだけに留まらないのが熟練者たち。
P のモニターの例を見ても、アn=163
n=144

2.9

花手水とは、手水鉢に色とりどりのつとなっている神社仏閣は多いが、なっている。花や樹木が魅力のひとな花の楽しみ方「花手水」も話題にる。また最近では、神社仏閣の新たョンする「御酒印帳」というのもあ

酒好きにはお酒のラベルをコレクシめる目的で鉄道に乗るだろうし、地ンジできたり、行動を共にできる仲

ちょっと冒険に見えることもチャレに入っていないフットワークの軽さ、（表３の「旅行消費金額」参照）、守り行のために必要な自由やお金の有無でいた」（男性 代）という声も。旅料の半分ぐらいを旅行代に注ぎ込んために稼いでいる感じ」（男性 代）、の声からも窺えた。他には「旅行のがっていることは、４名のモニター検索をするよりも「プッシュ情報にンドされることに慣れていて、自らわかった（図３）。若い世代はリコメ番組」も大きな位置を占めることもれたが、調査データからは「テレビＮＳ系が大きな情報源になると思わ

ネットでの検索やインスタなどのＳ知り合いからのクチコミはもちろん、になったことが大きいと思われる。って、地図が以前よりも身近な存在体験をしているのだろうか。

その多くの旅行回数で、どのようなたかも」（男性 代）というケースも。

どしたことにより、逆に回数は増えている。Go To トラベルを使うな回。コロナ禍でも年に３回は出かけ「 コロナ禍前には宿泊は年に５〜６「写真を撮るとＧＰＳが残る。日本ードになっている熟練者たち。

いう人もいるほど、旅行がスタンダ「隙あらば旅に出る」（男性 代）とが売りの人たちだ。

さっと出かけるフットワークの良さ

ど、目的が決まれば情報収集をしてたので１都３県から見に行った」な

帰りで」、「弘前の桜がすごいと聞いに、車で１都３県から名古屋まで日るように 、「 エビカツサンドを食べ〜P のモニターのコメントにもあいに考えているところもある。Pを移動することを「旅の表彰」みた

り、鉄道など、趣味とまではいかな練者の旅。絶景、鍾乳洞、カフェ巡めには、目的に向かって突き進む熟

その時期しか見られない風景のた性 代）という声も。

いいなと思ったのがきっかけ 」（男方に広がる雪景色の画像を見つけて、った。周りに大きな山がない、下の「岩手県の八幡平に雪景色を見に行っかけや場所が様々に展開する。

地、声優のライブなど、出かけるきコロナ禍で登場した「鉄印帳」は集は参拝記念のような位置付けだが、とを趣味としている人も。御朱印帳

うに、御朱印帳に記入してもらうこ「寺社仏閣巡りが好きになり、御朱コンテンツをぜひ提案したい。

地域として、鉄板以外に引っかかる極めたい 」というパターンが多い 。

い場合でも、「●●が好き」、「▲▲を10.6

2.8

3.7

7.8

9.8

20.4

3.4

9.7

17.1

0.9 26.8

16.9

10.3

11.9

18.3

21.7

21.7

10.814.4

17.8

0.6

5.8

n=427

35.1

0.5

0.5

6.8

4.2

15.9

3.7

4.4

11.7

17.3

31.1

5.6

16.9 23.2

1.6

8.0

割ぐらいを占めてい

3.3

10.8

る存在」
（男性 代）、「独身時代は給特に参考にするものはないその他
その場所に行ったことのある
知人・家族
その場所やイベント・スポットに詳しい知人
自分の好きなタレント、知識人などの話や書籍
テレビ番組、 TikTok
Instagram
TwitterLINE

4.0

11.9

ニメやマンガは、イベント、縁の土季節の花を浮かべたもの。境内のみ弱い」という面もあるのではないか。 「予定はツメツメにしない。ゆっくりFacebook

18.4「 旅は人生のならず、門前の店や民家の軒先でもしたい」（女性 代）、「日帰り旅行はインターネットの口コミ（ブログ、掲示板、Ｑ＆Ａサイトなど）

メールマガジンや Web DM
宿や観光エリアからのメールマガジンや Web DM
宿や観光エリアのホームページ
趣味やライフスタイルに関するサイト・アプリ（具体的に）趣味やライフスタイルに関する雑誌（具体的に）

0.4

0.6 22.5

代）、大鉢の花手水を置き、町の景観や散つまり、収集しやすい情報源からタ距離よりも 日フルで動くイメージって変わってくるが、出かける目的が決まっていれば、何から何まで用意されていなくても、きっと大丈夫なはず。ざっくり調べておいて、その時々に合わせて現地で調べたり、0.1

0.3

全国を埋めてみたい 」（ 男性

策の楽しさを演出している地域もあイムリーに発信することができれば、はずだ。

攻略法 その❹旅の組み立てが早い うまい
熟練者には用意しすぎなくても大丈夫

旅行専門のインターネットサイト・アプリ（ポータルサイトを除く）
旅行専門のポータルサイト・アプリ（じゃらんｎｅｔ、楽天トラベル、トリップアドバイザーなど）

18.2

40.3 54.2 34.2

32.1

好例と言えるだろう。

攻略法 その❸ネタ元はＳＮＳだけではなかった情報提供がモノを言う！
「『日帰り』、『家族風呂』、『地名』、の個性を際立たせたキラーコンテン臨機応変に対応できる。まずは地域定番以外の魅力を楽しみに旅先をツを、守備範囲の広い熟練者たちに旅行専門のフリーペーパー・雑誌（じゃらんなど）

23.2 33.0

n=360

28.6

『 ベビーウェルカム 』などの言葉で決める熟練者たち 。
「 うちの地域は向けて発信しよう。

歳）や、距離があるから」と思うなかれ。
「秘好家も多いと考えられる。海外旅行ているだろうし、世界の国を知る人

n=3000パーソナリ 旅大好き層
ティ特性 知的好奇心層

30

全体51.3

Web検索している」（男性「『秘境』で検索をして、気に入った境」と検索して出かけるほどの強者のモニターのように「『温泉』、らそこへ行く具体的な計画を考えもいるほど。熟練者には海外旅行愛場所を探し、宿を決め、近くの名所との抱き合わせで旅レベルは上がっで、旅先を決めるきっかけは人それほど、その視野の広さで日本の良さ

練者 ウェルカム！の熟旅

Pる」（女性 代）、「地図から行きたいを調べる」（男性 代）というものまぞれ。特に地図を見ての検索は、パ※全体値より10pt以上高い数値■／5pt以上高い数値■／10pt以上低い数値■

2630も再発見できるはず。むしろ長距離（全体／複数回答）
図3 テーマ発見メディア（日帰りの場合）

30

12030

27

印帳を持っていく」（女性 代）のよる。今あるものを上手に活かすことの感覚」（男性 代）など、スケジュ■宿泊旅行■日帰り旅行

知的好奇心を揺さぶり、行動させる

2020年9月〜2021年8月の間の国内旅行の中で最もお金のかかった「宿泊を伴う国内旅行」「日帰り旅行」
について旅行金額（交通費、宿泊費、現地の費用）を尋ねた。

で、人を呼ぶ新たな魅力が生まれた

表3 宿泊・日帰り旅行 旅行消費金額（過去1年間宿泊・日帰り旅行経験者／単一回答）

ールの組み方は、それぞれの旅によ

攻略法 その❷
熟練者の心に刺さるαの個性を打ち出せ！

1.8
11.0
21.5

知的好奇心層49.1

7.6 3.5 0.7
34.7
53.5

1.0
12.9
28.6

7.4 0.0
16.8
43.6

12.9

44.8

n=210
n=202

1.6
3.7
9.6
34.3
50.8

まったくわからない
5万円以上 10万円以上10万円未満

9.5
23.6
43.8
20.3

20

きっかけが つ増えることに繋がる

旅行頻度の高さが、旅の経験値に繋30

ソコンや手元のスマートフォンによ

20

28
September 2022

29

30

20

2万円以上
5万円未満
2万円未満

20
20

32.2

旅大好き層
パーソナリ
ティ特性

30&20

31

1330

「旅大好き層」
は最も消費金額が大きい。宿泊旅行では「5万円以上10万円未満」「10万円以上」の割合が4割を超えている。日帰り旅行でも「2万円以上5万円未満」以上の層が7割近くに達する。
「知的好奇心層」
も消費金額は高めだが、日帰り旅行の場合は「映え層」の方が若干高い。
「旅大好き層」
は「Instagram、TikTok」、「Twitter」などのSNS、Web DMの利用率が高い。
「知的好奇心層」
は「テレビ番組」、「その場所に行ったことのある知人・家族」
が高く、この2項目は「旅大好き層」を上回っている。また、「宿や観光エリアのホームページ」
も高い。

+

2026

n=907
n=732
全体36

430

3027