vol. 44

目次

地域を、日本をみんなで変えていく！
［ 新連載 ］

連載

コクリ！ プロジェクト
最新レポート

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最新レポートとーりまかしントのみなさまにありがとう、 読者のみ

インドネシア語で﹁ありがとう﹂の意。

価値と感動を生み出す人にインタビュー
なさまにありがとう、 そして私たちに知地域を、日本をみんなで変えていく！
コ・クリエーション

共創文化を広めるフェーズへ
私たちじゃらんリサーチセンター（ＪＲＣ）は、2011年から「地域コ・クリエーション研究」（旧・地域イノベーション研究）を行ってきた。
現在は、「コクリ！プロジェクト」を新たに立ち上げ、
コ・クリエーション文化を広める活動を推進している。その最新情報をお伝えする。
その原因はいくつもある。たとえば、SNSの発展によって、個人の興味・関心でつながりを創りやすくなったこと。ファシリテー
ション技術が広まり、対話の場が充実したこと。テクノロジーの進化に伴って、離れた場所とのやり取りが簡単になり、時間の余裕が増えつつあること。
「コクリ！プロ
ジェクト」は、こうした世界の変化の上に花開いた取り組みである。

言でまとめれば、「コ・ クリエー「コクリ！プロジェクト」は、一組織・地域を増やすことで、コ・ク

発にコ・クリエーションする個人・主体的に外部とつながりながら、活指す。
「コクリ！プロジェクト」は、が文化資本だ。
「コクリ！プロジェク

い資本」が大事になる。その最上位

評判資本・文化資本の「目に見えな

く、知識資本・関係資本・信頼資本・の資本主義では、金融資本だけでなきな財産となり、評判、信頼、関係、

ありがとう、 という感謝の気持ちを込めて、この名前をつけました。ちなみに、じゃらん﹁﹂もインドネシア語で、﹁道﹂﹁プjalan
ロセス﹂の意味です。
﹁ jalan jalan﹂で、﹁散歩する﹂﹁ブラブラ出かける﹂﹁旅行する﹂などの意味になります。

一人ひとりが本領発揮して社会を動かし、変える時代へ

時代がやってきつつあるのだ。

たちで考え、動かし、変えていく

分の住む地域や暮らす社会を自分一人ひとりが本領を発揮して、自行政にすべてを任せるのではなく、定的だが、 確実に広がっている。

もちろん、こうした変化はまだ限

町などの成功例が有名になった 。

増え、島根県海士町や徳島県神山

主体のまちづくりが盛んな地域がの人気就職先になってきた。住民う言葉が広まって、NPOが学生

シャルビジネスや社会起業家といここ数年、東北を中心にボランション文化」を広める活動だ。コ・リエーションを地域や社会を変革す

タリーな活動が盛んになり、ソー

クリエーションとは、一人ひとり主義』で、これから新たな資本主義

知識をもたらし続けるに違いない。

づいたコ・クリエーション文化は大えて共感でつながって、共に行動が誕生するだろうと語っている。そ※『目に見えない資本
田坂広志氏 はし、新しい未来を創りだすことを覚した上で、多様な人と境界を超ト」を経て、個人・組織・地域に根8弾

る原動力にしようとしているのだ。

第が「根っこの想い（種火）」 を自コ・クリエーション文化が地域の大きな財産となる（旧：地域イノベーション研究）

地域コ・
クリエーション
研究

日頃からお世話になっているクライア﹁マエストロの肖像﹂
恵を提供してくれるすべてのみなさまに

食品サンプル︵岐阜県郡上市︶

From Local
世界に誇る まち・むらのしごと

幸野健一

サッカー・コンサルタント﹃アーセナルサッカースクール市川﹄代表

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インバウンド最新ビッグデータ分析
ふるさと割クーポン成果報告、グリツリ推進⋮

最新プロモ手法開発中!
リサーチ会社の精鋭たちがアドバイス

じゃらんリサーチセンター主催
インバウンド・オモテナシ・サミット

32

34

コ・クリエーション

共創 文化を広めるフェーズへ
30

他業界から学ぶマーケティング事例

2

16

24

コクリ！
プロジェクト2016年6月号

2
June 2016※田坂広志氏／多摩大学大学院 教授、世界経済フォーラム（ダボス会議）Global Agenda Councilメンバー（「とーりまかし」33号にインタビューを掲載）
June 20163

心を動かす、
日本を元気にする
観光・レジャーのプロデューサー
応援情報誌

2010年

2011年

2012年

2013年

日本レ ベ ル のコ・クリエーション促進

多様な
バックグラウンドの参加者が集う

2014年

IT

教育

地域

NPO

ファシリ
テーター

農林業

企業

官僚

金融

行政

3

第1回
コクリ！キャンプ
（2015年2月）（2015年5月・9月）

宮崎

京都

地域を超えたコ・クリエーション促進

地域×地域、
地域×都市、
地域×企業…のコ・クリエーション
活性に注力する

高知

第1回
コクリ！ラボ（2013年10月）

黒川・
南小国

慶應
大学

学生

雪国
観光圏

地域コ・クリエーションの進んだ地域が集う

黒川温泉・南小国町と都市・企業・他地域とのさまざまな
コ・クリエーションが進む

ローカルメディアソーシャル・
イノベーション・サミット

地域内でのコ・クリエーション促進「土創り」を通して、地域内や地域×●●のコ・クリエーションを起こす（黒川・南小国）（2012年8月～
2013年4月）

上天草市
変革コアチーム創りチャレンジ（2013年6月～2014年6月）

MICHIKARA（塩尻×企業）

歴史と全体像

旅館インテリアづくり「地のチカラを活かす」
プロジェクト（黒川×慶應義塾大学）（黒川×企業×家具職人）

4「コクリエーター」を養成し、地域
コ・クリエーションを
日本中に広める有田市
みんなゴト化プロジェクトのほかにも、コクリ！ラボ、
コクリ！キャンプなどをきっかけにして、境界を超えた交流、イベント、対話の場などが数え切れないほど起きている地域のつながり
可視化研究（黒川×クリエイター）（黒川×クリエイター）（2013年10月～
2014年9月）（2012年7月～2013年4月）

デザインウィーク
イベント

KUROKAWAWONDERLAND

みなりんく事業創出
プロジェクトいち黒川わっしょい
プロジェクト

地域力診断（黒川×地域、黒川×企業）

未来自治体の仕様書とは地方創生協働リーダーシップ
プログラム（京都×地域）

Webコンテンツ

共創ツアー

子どもの貧困への包括的支援

U3０未来会議（学生×地域）

テゲツー！×まめつー！

南小国まちづくり研究会
NPO法人みなりんく

観光・移住から「田舎へ帰る」へ

約3カ月に
1度、
定期的に
開催

（京都×都市）（宮崎×丹波）チャレンジ

本当に本当にデザインするべきものとは（2015年10月）

半農半X東京イベント

参加地域・参加者が増加（2016年8〜9月予定）

コクリ！
京都

（2015年6月）

丹波

リアル！
キャンプ

各地域が京都のづくり人と交わる
まちの方々と交わる
都市

氷見

オープン
デイ開始

上天草

1

塩尻

コクリ！キャンプは年1回、プチキャンプなどはテーマ、時期に合わせて適宜開催

コクリ！メソッド化・
コクリエーター養成（2015年11月～）（2010年〜2011年）

成果として、数え切れないほどの交流が起きている「コクリ！プロジェクト」の始まりは、「地域内でのコ・クリエー

38

ション促進」だ。地域の「土創り」33を行う取り組みで、その手法は「とーりまかし」 号、 号で解説したとおりだ。また、代表的事例に

32

は、これまで紹介した「上天草市

変革コアチーム創り」
（ 号）
、
「い

号）、
「みなりんく事業創出プ

33

ち黒川わっしょいプロジェクト」（

38

ロジェクト」「有田市みんなゴト

化プロジェクト」（ 号）がある。

２つ目のチャレンジが、「地域を超えたコ・クリエーション促進」

で、具体的には「とーりまかし」38

号でも紹介した「コクリ！ラボ」

である。地域にコ・クリエーショ

ン文化を広める方法を研究する場

で、黒川・南小国、上天草、小布

施、京都、高知、宮崎、塩尻、丹波、氷見、海士などの地域づくりに携わるメンバーが集い、約３カ

月に１度、対話を重ねている。現6

在は慶應義塾大学チーム、学生チームが加わり、２０１５年 月には、ラボメンバーと都市部の企業、クリエイター、官僚などが交わる「オープンデイ」も開始。地域×

地域、地域×企業、地域×クリエ

イターといった異世界の両者が肩を組み、共に創るきっかけを増やしてきた。

３つ目が、「日本レベルのコ・

クリエーション促進」で、「コクリ！キャンプ」「コクリ！プチキ

ャンプ」などを開催している。詳しくは８～９ページで紹介する。

さらに、４つ目の大きなチャレンジとして「コクリ！メソッド化」「コクリエーター養成」を2015

年 月から始めている。コ・クリ

エーション文化の伝道師、コクリ

エーターを増やし、地域コ・クリ

エーションを加速させる試みだ。

こうした多層的な挑戦の成果として、多様なコ・クリエーション

が立ち上がり、予想だにしなかった出来事が次々に起きている。上図で紹介した交流、イベント、プ

ロジェクトはこれまでの成果のご

く一部に過ぎない。

June 201611

コ・クリエーション文化を広めるため
多層的にチャレンジを続けている

各地域が

海士

（2016年2月）

2017年〜

地域内でのコ・クリエーションに始まって、地域を超えたコ・クリエーション、日本レベルのコ・クリエーション、
メソッド化・コクリエーター養成に至るまで、挑戦の道のりを辿る。

小布施
那須

第2回
コクリ！キャンプ

さまざまなテーマについて継続的に対話を進め、行動を起こしている

１００年後から見て、日本や世界の歴史が変わったといえるような「社会実験」を起こす

2

2016年

コクリ！
プチキャンプ

チャレンジ

チャレンジ

5

2015年

June 2016

4

Report「3＋1」のコ・クリエーション原則

コクリ！京都

京都のまちづくりびとのFacebookを「コクリ！」
で染めた日

コクリ！ツアーの１つ「スキマツアー」では、「五条モール」を訪問し、改装中の銭湯を見学

［＋１］

の

ワク楽しく、挑戦
ワク
情熱と覚悟

1

根っこの
想いを
自覚する
種火

みんなゴト

ら行動できる「安心安全で、信頼できる場」であることが大切だ。

また、情熱と覚悟をもって、ワク

ワク楽しく挑戦するよう促す必要「３＋１」の原則で
コ・クリエーションを起こす「コクリ！プロジェクト」の根幹もある。こうした場の準備には、から生まれるコ・クリエーションに、「３＋１」のコ・クリエーシ

具体的には、❶場に集まった一も「３＋１」を大事にしている。

専門的な知識や技術が必要だ。

人ひとりが自らの「根っこの想い

たとえば、左ページに紹介した

ョン原則（上図）がある。この原（種火）＝心の底から大事に想うこ「コクリ！京都」は、①コクリ！

コクリ！キャンプ、コクリ！ラと」を自覚して、❷境界を超えてラボの京都チームが、「京都にコ・

則に沿った場を創れば、どこでも共感（みんなゴト＝自分ゴトでもクリエーションを増やしたい」とボなど、コクリ！の場はすべて「３あり、みんなの重要事でもあるこ

いう北極星と、「コクリ！の場を誰でもコ・クリエーションを起こと）でつながり、❸偶発を大切に

京都にも創りたい」という根っこ＋１」の原則でできており、そこしながら、感性に従いまずやっての想いに気づき、②それをラボメ1せると私たちは考えている。

みる。この順番でサイクルを回せ

ンバーと共有してつながり、③まずやってみようと始めた取り組み

ばよい。そのとき、「＋ 」の「ありたい未来（北極星）」をいつもしまっちさん／島田昭彦さんだ。コクリ！京都は「３＋１」をコクリ！京都チーム
株式会社クリップ代表取締役
京都おもてなし大使

意識することが大切だ。

1日目に大ちゃん／門川京都市長と対話。他の場では語ったことがない自らの「根っこの想い」をお話しいた
だいた。その後、コクリ！京都は市長の活動日記に登場

京都は昔からまちづくりが盛んなところで、単に町が古いだけでなく、コ・クリエーショ
ンの長い歴史があります。コクリ！プロジェク
トは、さまざまな地域同士の「水平のつながり」。だからこそ、コクリ！京都を開き、皆さんに京都の歴史的な「垂直のつながり」を知っていただくことに意味があると考えました。
開催して本当に良かったと思います。皆さんに京都を知っていただけただけでなく、京都内外のつながりが増えましたし、門川市長はマニフェストに「みんなごと」という言葉を加えるほど、コクリ！プロジェクトに共感してくださっています。

生み出す場であると同時に、「３――京都市長門川大作オフィシャルサイト 活動日記より

京都の「垂直のつながり」を知っていただきたかった

ただし、このサイクルを回す場

全国で情熱をもって活躍されている方々の取組を拝聴。その志高い実践力に感服。じゃらんリサーチセンター・
三田愛さん、クリップ・島田昭彦さん、京都移住計画・田村篤史さんはじめ、開催にご尽力の皆さんに感謝。

「オープンデイ」では、コクリ！メンバーと京都のまちづ
くりキーパーソン総勢50名ほどが対話を繰り広げた

安心安全、信頼恐れを手放し、愛から行動

根っこの想いを自覚して共感でつながり、まずやってみる

境界を
超えて
つながる

コクリ！ツアー「学生ツアー」で、「PaKT」で学ぶ学生たちと対話するメンバーたち

場の仕組みとコミュニティ

エネルギーが内から湧き出し続ける

2＋１」から生まれたのだ。

June 2016

感性に従い
まず
やってみる

は、参加者が恐れを手放し、愛か7

ありたい未来土壌

主催／京都チーム（島田昭彦さん、松井朋子
さん、山本恵果さん、杉崎和久さん）＋コクリ！
プロジェクト
参加地域チーム／小布施チーム、丹波チーム、
高知チーム、宮崎チーム、学生チームなど※加えて、首都圏の企業や個人が10名ほど参加
京都からの主な参加者／京都市長・門川大作
さん、ちおん舎・西村吉右衛門さん、Impact
Hub Kyoto・浅井俊子さん、半農半X研究所・
塩見直樹さん、京都移住計画・田村篤史さん、
前greenz.jp 編集長・兼松佳宏さん、応用芸
術研究所・片木孝治さん、PaKT・松榮秀士
さん、場とつながりラボhome's vi・篠原幸子
さん、場とつながりラボhome's vi・荒川崇志
さんなど、20名以上が参加

コクリ！京都から生まれた
主なコ・クリエーション●人を巻き込む「モテる」公務員と未来を創る！
――ソーシャル・イノベーション・サミット
2016 in 京都 8月２７日実施予定。日本各地で地域や企業、大学などと一緒にまちの活性化に取り組む全国のモテる公務員が京都に集合。そんな公務員たちやセクターを超えて地域の未来を創りたい人々が、共に切り拓く
未来について語り合う。
●半農半Xの塩見氏 x MACHI LOG in 銀座（京都・塩見直樹さん×宮崎チーム・齋藤潤一
さん） ●半農半X東京イベント（京都・塩見直樹さん×東京・但馬武さん） ●丹波ツアー（京都・島田さん、松井さんなど×丹波チーム）●MACHI LOGインタビュー（京都チームの面々、田村篤史さん、松榮秀士さん、塩見直紀さん×宮崎チーム・齋藤潤一さん）など

北極星

3

コ・クリエ―ションとは何か。
「コクリ！プロジェクト」では、「３＋１」の原則に沿って生まれたチャレンジを「コ・クリエーション」と定義している。

コクリ！京都は、「京都のまちづくりの現場で動いている人たちに、ぜひラボに参加してもらいたい。そして、京都にコ・クリエーションを増やしたい」という京都チーム（しまっちさん／島田昭彦さん、まついちゃん／松井朋子さん、けいかちゃん／山本恵果
さん、すぎさきさん／杉崎和久さん）の想いが花開いたイベントだ。なお、「コクリ！
プロジェクト」では、「一人の人」として接するために誰もが「あだな」で呼び合っている。市長も例外ではない。
2015年10月14日～16日の3日間、開催した。1日目は、各地域の事例共有の後、大ちゃん／京都市長・門川大作さんと対話。2日目は、4チームに分かれて京都のまちづくりの現場を見て回る「コクリ！ツアー」。現場の方々の「根っこの想い」と「北極星」をインタビューし、コ・クリエーションの可能性を探った。3日目は、大ちゃんをはじめ、京都のまちづくりのキーパーソンの皆さんを招き、みんなで対話する「オープンデイ」を実施。皆さんに「コクリ！」を体感していただいた。なかなか一堂に会することがないほど影響力の強い方々が集まったため、この日、京都のまちづくりびとの Facebookタイムラインは「コクリ！」一色になったという。
京都市は大都市にもかかわらず市民によるまちづくりが大変盛んで、コ・クリエー
ションの可能性も大きい。実際、コクリ！京都をきっかけに、すでにさまざまなコ・
クリエーションプロジェクトが動いている（下記参照）
。

偶発、
生成的

June 20166成果！

第2回 コクリ！ キャンプ 日時／2016年2月24日（水）13：00～19：00 会場／東京日の出・TABLOID

Report

この指とまれ分科会から生まれ、対話が交わされた問い一覧

地域、農林業、官僚、首長、行政、企業、クリエイター、NPO、教育、ファシリテーター、金融、ITといった多様なバックグラウンドをもつ132人が、平日の午後に集った！
ストーリーテリングから始まる未来妄想【第１部】

コクリ！キャンプ後も対話や企画を続けている代表的なチーム（詳しくは11ページ）□子供の貧困への包括的支援➡企業×NPOのコ・クリエーションを計画中□本当に本当にデザインするべきものとは？
➡2016年4月に「本当に本当にデザインするべきものとはNIGHT」を開催。今後も継続予定□観光・移住から「田舎へ帰る」へ➡2016年7月に「コクリ！プチキャンプ@西粟倉」開催予定□日本を変える“未来自治体”の仕様づくり➡2016年5月に「コクリ！ プチキャンプ×氷見」開催

この指とまれ分科会【第2部】

休憩を挟んで、いよいよ今回の中心コーナー「この指とまれ分科会」に入っていった。これから創り出したい未来を描くために今考えたい「問い」を30個募集し、それぞれの問いに集まった人たちで話し合う時間だ。右ページに紹介する多様な問いが出揃った。多くのチームが「1～2時間じゃ、全然話し足りない！」と声を上げるほど盛り上がった。その結果、右ページに紹介した代表的な4チームをはじめ、およそ半数のチームが、コクリ！キャンプ後も対話イベントを開催したり、プロジェクトを始めたりしている。
こうした取り組みはすべてコクリ！
メンバーの皆さんが自主的に企画・運営しており、「コクリ！プロジェクト」
はフォローするに過ぎない。

今回は最初から、「ここに集まる皆さんに、地域の課
題を解決していただこう」と考えていました。そうした相談をできる方々が集まる場であることも、「コクリ！
キャンプを社会実験がおこる場にしたい」という想いも知っていましたから。

それぞれの分野の一線で活躍する人がこれだけ集まっていて、しかも普段相談できないことを相談できる雰囲気があり、 深い信頼関係がありました。
「ここは、バカをさらけ出す価値のある場所だ」と思えました。

環境省大臣官房審議官

富山県氷見市長

NOSIGNER CEO

徳さん／中井徳太郎さん

祐治郎さん／本川祐治郎さん

えいすけさん／太刀川瑛弼さん

日本を変えるために
コ・クリエーションする

２０１５年２月に第１回、２０

１６年２月に第２回「コクリ！キャンプ」を開催した。いずれも地域、農林業、官僚、首長、行政、企業、クリエイター、ＮＰＯ、教育、ファシリテーター、金融、Ｉ

Ｔといった多様なバックグラウン

ドをもつ１３０人ほどを平日の昼間に一堂に集め、まるまる半日、対話する場を用意した。

コクリ！キャンプの最大の狙い

は「日本レベルのコ・クリエーシ

ョン」を起こすことにある。
「１

００年後からみて、歴史が変わったといえるような社会実験がおこる場にする」というのが、その合言葉だ。

１世紀単位で見れば、今、日本だけでなく、世界が大きな過渡期を迎えている。経済システム、社会システムに劇的な変化が起きつ

つあり、「近代の終焉」が近づいているとも言われる。その変化に対応するには、行政、地域、企業、NPO、教育機関、個人などが密接に連携して動く必要がある。

しかし、今後の日本を担うさま

ざまな立場の方々が、「根っこの想い」を語りあい、境界を超えて共感でつながり、感性に従って一歩を踏み出せる場はほかにないのが現状だ。コクリ！キャンプは、

まさにそうした場を目指している。

ここは、一人では、そして日常では解けない問いを仲間と共に探求し、創りたい未来の青写真を浮かび上がらせ、偉大なるチャレンジの同志を見つける場なのである。

今回のコクリ！キャンプでは 、上に紹介した多様な「問い」が出され、一つひとつの問いについて、各チームに分かれて対話した。そのなかには、その後も対話が続いている問い、実行に向けて動き始めている問いがいくつもある。富山県氷見市や岡山県西粟倉村など

では、コクリ！メンバーが主体的ページ）

June 2016に企画・実行するイベントが立ち

上 が っ た 。（ 詳 し く は

ここで生まれた「種火」が今まさに日本中に火をつけ始めている。
9

11

思った通りにみんな熱かった。かみしもを脱いで、恥
ずかしがらずに本音で話せる場でした。たとえば、町役場の方と市長さんと省庁の者が混じり合って、対等に話すことができる。このような場はなかなか用意できるものではありません。

日本レベルのチャレンジ

歴史を変える火を起こす「コクリ！ キャンプ」

はじめに、自分の「根っこの想い」に改めて気づき、仲間の「根っこ」を知って深く理解して、つながるためのワーク“原点ストーリーテリング”“未来ストー
リーテリング”を行った。その上で、6人が語り合って、起こりうる未来像に関してさまざまな角度からブレインスト
ーミングをする“未来妄想ワーク”を実施。第2部に向けて、頭を柔らかくしていった。途中には“兆しの共有”ということで、キーパーソン（10ページ参照）
たちが、すでに生まれたコ・クリエーシ
ョンの成果を発表した。

の前回の「とーりまかし」記事以来、２回のコクリ！ キャンプを開催してきた。
ここでは、２０１６年２月に行った
第２回コクリ！ キャンプについて詳しく紹介する。

●子供の貧困への包括的支援 ●海外VIP向け！日本の地域のいいもの紹介サービス ●日本の宝物コラボ
グランプリ地方開催 ●未来の公共とは？ ●2020年の高校 ●人工知能に滅ぼされず相談される人間になるには？ ●渋谷コミュニティFMでクロスボーダーの対話をまちなかにつくる！区長への提案求む！ ●地方の人口政策のあり方 ●子供にも選挙権付与！ ●アウトリーチP！ここに来ない人をどう巻き込む？ ●社会をトータルでどう変えるか？ ●1000年先も自然と人がともに生きるには？ ●本当に本当にデザインするべ
きものとは？ ●ポスト資本主義社会を考える ●観光・移住から「田舎へ帰る」へ。地方に○○があれば都市もHAPPY！ ●GDP？人口？豊かな地域というのはどんな姿？ ●あなたの源（オリジン）は？ ●魚が枯
渇しない漁業のあり方 ●50年後にすべての日本人が誇れる日本にするために いますぐに地域で取り組むべ
き課題とは？ ●子どもをフックに１人１人の才能（ギフト）をいかす世の中 ●日本が世界に貢献できることは？気の流れをよくしたい！ ●都市に出てきた若者の地元との関係は？ ●人口減少社会を正しく迎えるた
めに“祭り”に何ができるのか？ ●日本を変える“未来自治体”の仕様づくり ●地域ビジネス創出！ ●どんなものづくりが世の中を地域を豊かにするか？ ●小さな経済圏 ●世界で勝つことと結果を出すことがイコールなデジタルコンテンツの制作 ●エスカレーターの片側あけてわざわざ走って登る日本の悪習をどうやって社会全体で改めるか？ ●若者と20年後を考える ●ソーシャルリーダーの成長機会の提供と参加を進めるにはJune 20168

市職員と企業のビジネスパーソンが協力して課題に挑む
塩尻市×企業

地方創生協働リーダーシッププログラム「MICHIKARA」を加速中

宮崎×塩尻・丹波など

ジャーナリズム・イノベーション・
アワード2016で優秀賞を受賞

まぁちゃん／長友まさ美さんが会長を務める「宮崎てげてげ通信（テゲツー！）」は、宮崎 地元 おすすめ情報満載の情報サイトだ。月間
PVは約50万。月12万人に見られて （右から2人目）：まぁちゃん／長友まさ美さんおり、ジャーナリズム・イノベーショ
ン・アワード2016では、並みいる大型メディアを押しのけて優秀賞を受賞。日本一のローカルメディアを目指し邁進中だ。
まぁちゃんは2014年からコクリ！ラボに参加している。当時はテゲツー！を始める前で、「もっと宮崎を盛り上げたい！」「役に立ちたい！」という想いだけが先走っていて、何をどう貢献していいのかさっぱりわからずに悩んでいた。しかし、本音で語り、自分のかっこ悪さもさらけだせるコクリ！ラボで、存在そのものを認めてもらえたことをきっかけに、自然体でやりたいことができるようになったという。
それ以来、まぁちゃんは、リアルとWebを融合させながら、自分たちの創りたいまちを自分たちの手でつくるために数々のコ・クリエーションを行ってきた。たとえば塩尻の山ちゃん／
山田崇さんと「テゲツー！寺子屋」を行い、丹波には兄弟メ
ディア「まめつー！」を産んでいる。宮崎産業経営大学経営学部の学生たちと「宮崎ダイアログカフェ」もスタート。こ
うした積み重ねの結果、実際に宮崎でチャレンジする若者や、地域内外のつテゲツー！（ht t p: //visit .
ながりが確実に増えている。
miyazaki.jp/）

11June 2016

創生協働リーダーシッププログラム「MICHIKARA」である。
長野県塩尻市の職員の皆さんと、株式会社チェンジウェー
ブ、ソフトバンク株式会社、株式会社リクルートホールディ
ングスの方々がチームを組み、塩尻市の「生の地方課題」
に対する行政施策提案を、実際に推進する担当職員も入った「官民協働チーム」で自治体トップに直接立案・提言するプロジェクトだ。単なる「提言」に終わらず、実際の翌年予算編成に組み込まれるようになっている。極めて短時間で取り組むことで参加者の急成長を促す仕掛けもあり、ス
ケールアウトも視野に入れた野心的なチャレンジである。

コクリ！キャンプ発の「コクリ！メンバー企画」、続々東京・氷見・西粟倉・京都など
自主的な対話の場や勉強会が多様な形で立ち上がっている

8～9ページで紹介した第2回コク なおこさん／
大島奈緒子さんリ！キャンプの「問い」を、その後も継続して対話するチームがいくつも出てきている。
たとえば、デザイナーのえいすけさん／太刀川瑛弼さんが出した「本当に本当にデザインするべきものとは？」という問いは、2016年4月に「本当に本当にデザインするべきものとはNIGHT」へと発展し、その場にいなかった方々も交えて、この答えのない
問いを皆が主体的に語り合った。このイベントは今後も継続される予定だ。
また、「日本を変える“未来自治体”の仕様書づくり」という問いを出した氷見市長の祐治郎さん／
本川祐治郎さんの呼びかけで、ゴールデンウィークに「コクリ！プチキャンプ×氷見」が開催された。
氷見市庁舎全体を使った対話から、次の一歩の芽がいくつも生まれているという。さらに、「観光・移住から“田舎へ帰る”へ」という問いを出したなお
こさん／大島奈緒子さんは、彼女が働く西粟倉村
で、2016年7月に「コクリ！プチキャンプ@西粟倉」を開く予定だ。移住と観光の間に何があるかを語り合うのは、地域こそがふさわしい。
他にも、磯辺さん／磯辺陽介さんが中心となって、京都で「祭り参加への入口をデザインすることによる定住施策」をテーマにしたゆるやかな勉強会を開くなど、10チーム以上が自主的に動いている。
コクリ！キャンプの何よりの成果だ。

黒川・南小国町×クリエイターなど
KUROKAWA WONDERLANDが世界各地のアワードを受賞

2 0 1 5 年 4 月 、「 K U R O K A W A
WONDERLAND」というWebサイトが立ち上がった。これは、まちづくりNPO法人「みなりんく」を中心に、町を世界に発信したい
黒川温泉・南小国町のメンバーと、カッコいい作品を創りたい東京のクリエイターたちが KUROKAWA WONDERLAND（http://kurokawawonderland.jp/）
手を結び、互いに無償で創り上げたものだ。
世界各地で15個以上のWEBアワード・ムービーアワードを受賞し、まさに「世界中に広く黒川・南小国を発信するクリエイティブ作品」となった。また、KUROKAWA
WONDERLANDがきっかけとなり、TOKYO DESIGN WEEK2015に呼ばれて特別イベントを実施したり、地元の吉原神楽をミラノ万博で上演したりもしている。地元・南小国町では特別上映会やクリエイターズワークショップを開き、現在も新たな音楽
×映像作品を制作中だ。こうした一連の動きは、関係者の信頼の積み重ね、地域イ
ノベーションに対する熱い想いがあってこそできたことで、まさにコ・クリエーションの典型例といえる。

コ・クリエーションが地域を解放し、変革している

黒川・南小国町のコ・クリエーションは、これだけではない。最近では、地元の木材で旅館の部屋や家具などを創る「地のチカラを活かす」プロジェクトや、東京と南小国の子どもたちが共に遊び、学ぶ「こころの宝箱キャンプ」などを実施し、慶應義塾大学の保井先生（保井俊之特別招聘教授） 南小国町長となったしゅうじさん／髙橋周二さんたちが行う「地域のつながり可視化研究」にも協力している。
こうした動きは、2012年の「いち黒川わっしょいプロジェク
ト」（「とーりまかし」33号）から始まった。その当時はまだ青年部の親世代が組合などを取り仕切っていたが、青年部世代がさまざまなコ・クリエーションを行った結果、今では青年部世代が地域の中心となっている。その何よりの証
史 上 最年少かつ史 上初の女 性拠が、昨年、ゆうきさん／北里有紀さんが黒川温泉観光旅 組合長、ゆうきさん／北里有紀
館協同組合で史上最年少（37歳）かつ史上初の女性組合 さん長となったことだ。同時に、組合理事は全員が30～40代となった。さらに昨年は、みなりんくメンバーの一人、しゅうじさん／髙橋周二さんが弱冠42歳で16年ぶりの新町長に当選した。黒川・南小国町では、コ・クリエーションが、4年前には想像しえなかった未来を起こす大きな原動力の一つになっているのだ。上で触れた吉原神楽は120年以上続いてきたものだが、近年は存続の危機にあった。それを救ったのも、
コ・クリエーションの力だ。もちろん、これは通過点に過ぎない。みなりんくは、南小国町が1000年後も変わらずにあり続けるために、今後も地域内外の「窓口」となって、地域内外のつながりを生み出していく。

の人と成果予想だにしない未来を次々に生みだすキーパーソンたち

宮崎でコ・クリエーションする
ローカルメディア「テゲツー！」

山ちゃん／
山田崇さん

コクリ！ラボやコクリ！キャンプなどに積極的に参加し、活躍する方々を「コクリ！メンバー」と呼んでいる。
ここでは、数名のメンバーの活躍ぶりと成果の一端をご紹介する。

2015年9月、「コクリ！プチキャンプ」で意気投合した3人がいた。学生時代には渋谷や新宿でナンパを繰り返し、
現在は塩尻市で市職員を勤める「元ナンパ師」の山ちゃん／山田崇さん、数々の企業などで変革実現のサポートや変革リーダー育成など、個人や組織、社会変革を担ってきた「変革屋」のささひろさん／佐々木裕子さん、リクルートライフ
スタイル人事部の竜さん／飯田竜一さんだ。
他の場では絶対に出会わないはずの3人が、コクリ！の場で出会い、たった20分で深くつながった。そして、彼らは互いに境界を超え、一歩を踏み出したのだ。それが、地方

ささひろさん／佐々木裕子さん

コクリ！の仲間が、町長になり、史上最年少かつ史上初の女性組合長になった

TO K YO D E S I G N
WEEK2015で行った
吉原神楽の1シーン

June 201610

情熱と責任を持った人が動かしていくことが大切
高間 コクリ！キャンプのような場をつくるとき、大きく分けて二コクリ！プロジェクトは関係の創り方を学ぶ場であればいい

す場には多様なステークホルダー

つは似て非なるもので、事を起こ

リエーションの場ですね。この二があります。コクリ！の場は、ク

賢州 僕は2008年から 年半、うまくいきません。

くるくらいでは、たいがいの場合、

クロスファンクションチームをつ

太田 その通りですね。形式的に「コクリ！プロジェクトは、今の日本に必要なのか？」「必要だとしたら、それはなぜか？」をテーマに、４人のコクリ！メンバーに縦横無尽に語り合っていただいた。

が必要ですが、クリエーションのるのだと思います。

さんのおっしゃるとおり、失敗す

優先でメンバーを集めると、高間て、クリエーションの場に肩書き係ありません。この二つを混同しを持った人で、肩書きはあまり関場に集うべきなのは「問題意識」

張感の高い時間になりましたが 、て、対話したことがあります。緊

アイデアだけを募ります」と言っ「情熱と責任を持って動ける人の目的とした場でしたが、あるとき、未来をつくるプロジェクト創発を委員会」を運営しました。京都の「京都市未来まちづくり100人

つの方法があると思うんです。一ジェントが仲間を集めないと、う高間 企業内でイノベーションを
それが良かったのだと思います 。

やすい。想いのあるチェンジエー

る方法です。実は、前者は失敗し＝種火」を持った人が仲間を集め集める方法で、もう一つは「想いつは、多様なステークホルダーを

まくいかないと思います。その点、起こすときもまったく一緒ですね。

コクリ！キャンプは、愛さんが中実は、その対話をきっかけに始まった のプロジェクトのうち、６クリ！の流儀だと思います。コク

こうとしていますよね。それがコて自分ゴトとして考え、変えていは、政治、環境、経済などもすべ

高間 「コクリ！プロジェクト」

その布を織るタイの女性たちには、り布で服を作っているのですが 、せられます。うさとはタイの手織社に接するたびに生き方を考えさわった会社があって、僕はこの会

賢州 京都に「うさと」という変は、正しいのは関係主義だと思う

関係に本質を見る考え方です。僕あるという考え方で、関係主義は実体主義とは物事の本質は実体に義」と「関係主義」があります。

ところで、世の中には「実体主関係を大事にしているのです。

です。生産量よりも彼女たちとのなくても、仕方ないという考え方

設定していないのです。布ができいう理由で、ノルマや納期を一切と伝えています。自然じゃないとできた布はすべて買い取ります」

全員で情報を共有することで貨幣

国が貨幣を発行するのではなく 、

クチェーン・テクノロジー」 は、想通貨で注目されている「ブロッ

太田 僕もそう思います。今、仮はないでしょうか。

しいと思うものを作ってください。

のです。たとえば、イノベーショ

ないでしょうか。

リ！に関わる人たちの自分ゴトの株式会社ヒューマンバリュー 会長
1996年から「学習する組織」の研究調査を行い、AI・OSTなど、ポジティブアプローチでの組織変革手法を日本にいち早く紹介。

「自分なりのペースで、自分が美高間さん／高間邦男氏

領域は確実に広がっているのでは以上に大切だと思います。

人が中心にいることが、アイデア

熱と責任を持って主体的に動ける

イノベーションを起こすには、情た変革は起こらなかったでしょう。

単にアイデアを募っても、こうしつ程度が今も続いているんです 。

13

心となって、想いを持った多様な仲間を集めている取り組みで、それがうまくいっている理由の一つだと感じます。
太田 場にも「クリエーションの場」と「クリエーションの後に具体的な事を起こす場」の２種類

イノベーションは「関係」から生まれる

す。こういう風に自分ゴトの領域

がどんな人なのかが気になるんでとえば東京の地下鉄の運転手さんのままの感覚で東京に来ると、たいがいが知り合いですからね。そのスタッフも、公共で働く人のた

集車の運転手さんも、ゴミ焼却場

トの領域が広くなります。ゴミ収

海士町にいると、自然と自分ゴるのが他人ゴトです。

公共の掃除はしてもらえると考え

分ゴト。税金を払っているから、ちで手分けしてやるというのが自たちの土地だから、掃除は自分たつしかないと思っています。自分

ゴト」と「他人ゴト＝公共」の二

べっく 僕は、関係性には「自分グ グループ シニア・パートナーを経て現職。
地方創生とICT/IoTの政策立案・実行を補佐。

ブだと思っているわけだけれど 、の人が、実体が本質で、関係はサ関係から生まれるものです。多く際は、イノベーションは人と人の大事などとよく語られますが、実ンを起こすにはシーズとニーズがロセスづくりに徹すればいいのでプロジェクトも関係性づくり、プ

べっく いっそのこと、コクリ！

てもよいのです。

ためなら、コントロールを放棄しが一番大事で、関係性を優先する

彼らにとってはとにかく関係性

なく、おそらく少しずつ、あらゆ

ジーの発展によって、貨幣だけで今後、ＳＮＳも含めたテクノロ

織ではなくて、「関係」が価値の国や第三者機関などの実体ある組

価値を保つシステムです。つまり、

ァシリテーション技術を学ぶ場でを学ぶ場、良い状態を生み出すフに、全員が関係の創り方や扱い方

加者同士が良い関係を築くととも「コクリ！プロジェクト」は、参になっていくはずです。そのとき出し、イノベーションを起こす源る領域で、関係こそが価値を生み源泉になっているんです。

本当は実体がサブで、関係が本質ではないでしょうか。たとえば、箱ものはサブで、建築物を通じて生まれる関係
海士町には、「ハこそが本質なんですよ。
べっく

ードは究極のソフトだ」と主張する役場職員がいます
が、その方の考え方も関係※中央はJRC研究員・三田愛

12
June 2016
June 201613※

モニターカンパニー、ボストン コンサルティンが広い人が増えると、地域や都市あればいいと思います。

この対談は「コクリ！プロジェクトサイト（15ページ参照）」でもご覧いただけます。

コクリ！ 対談
主義ですね。

株式会社巡の環 代表取締役
トヨタ自動車を経て、2008年1月、「持続可能な未来へ向けて行動する人づくり」を目的に、島根県海士町で巡の環を仲間と共に設立。

NPO法人 場とつながりラボ
home’s vi 代表理事
場づくりの専門集団を組織。第1期～第3期京都市未来まちづくり100人委員会・元運営事務局長（～2011年）。

※ブロックチェーン・テクノロジー：分散型のコンピューターネットワークで、中央集権を置かずに信憑性ある
合意に到達できる技術。皆でシステムを監視しあっているため、ハッキングを防止することができる。

3の総務大臣補佐官は変わっていくと思います。

べっくさん／阿部裕志氏

太田さん／太田直樹氏

賢州さん／嘉村賢州氏

コクリ！ ニュース

これからのコクリ！プロジェクトについて、いくつかお伝えするNews

1

地域コ・クリエーション
手法のメソッド化とコクリエーター養成、進行中

2

2016年夏、「リアル！キャンプ」を実施予定

2016年夏には、数十人がキャンプ場な
どでテントを張って2～3日過ごす「リアル！
キャンプ」を実施予定だ。自然のなかでコクリ！キャンプ以上に深く対話し、大きな一歩を踏み出せる場にしたいと考えている。どのような変化が出るか、興味深い。
News 「コクリ！プロジェクト」の3

Webサイトが充実してきた2015年3月、コクリ！プロジェクトの動きを伝える「コクリ！プロジェクトWebサイト」が始まり、Facebookページも立ち上がっている。すでに1年以上経っており、
コンテンツも充実してきた。こちらでは、今後も随時「コクリ！プロジェクト」の動
きや情報を伝えていく。興味のある方はぜ
ひ覗いていただきたい。

コクリ！プロジェクトWebサイト（ht tp://jrc.jalan.net /cocre/）

15

June 2016

ペアインタビュー、トリオインタビューを行うと、普段の立場や環境の違いを横に置き、境界を超えて「このまちが好き」といった「共感」でつながることができるはずです。
次にコアチームの「北極星（ありたい未来）」を決めて、
テーマを決め、アイデアを出し、一歩を踏み出してみよう！
□ここでいう北極星（ありたい未来）とは、「どのようなまち・地域にしたいか」ということ。2nd stepで、全員が共感できたことがあったはず。それが北極星につながっていきます。なお、北極星はまず「長期（20年後など）」を考えたうえで、「短期（1年後など）」を具体的に設定していくと考えやすいと思
います。
□次に、
「北極星を実現する上で、コアチームとしてやりたいことは何か」を考えてみてください。いったんは広く考えたほうがよいですが、具体的に進める際にはテーマを具体的に絞ったほうがやりやすいです。ちなみに、このとき「やらねば」サイクル（「とーりまかし」38号）に入らないように、心からワクワクする「やりたい」を重視するのがポイント。予算や人など、現実の制約もとっぱらって、最高にワクワクする未来を考えてみましょう。
「やりたい」サイクル（「とーりまかし」38号）に入れば、好循環が続いていきます。
□やりたいことが決まったら、アイデアを出し、企画を立て、一歩を踏み出しましょう。小さな規模でまったくかまいませんから、実際に取り組んでみるのです。このようにして、相手と深くつながってから一緒にチャレンジしていくのが、「コ・クリエーション」です。既存の能力・スキルを組み合わせて取り組むコラボレーションとは、この点が大きく違います。

T
NEX

!
step

次のサイクルに入る「3+1」のコ・クリエーション原則は、常に回り続けるサイクルです。
3rd stepが終わったら、また1st stepに戻ります。
行動してみたことで、改めて自身の想いが深まったはず。
次は、根っこの想いを徐々に大きな「うず」へと広げていきましょう。
たとえば、コアチームを中心に30人程度を集め、まちの未来を対話する場を開いてもよいですし、
地域外の気になる人たちと新たなつながりをつくるのもよいでしょう。
どちらにしても、2nd stepと同じように、根っこの想いをインタビューし合うところから始めることが大切です。
すべては、一人の想いから始まります。
そのエネルギーを継続させ、想いを伝播させていくのがコ・クリエーションの大きな特徴です。

一人で内省して、根っこの想いを自覚する

最初に、自分自身と心のなかで対話して、自分の「根っこの想い」に気づく「内省」の時間が大切です。以下のことについて、5〜30分ほど想いを巡らせてみよう。
ノートなどに書いてみるのもオススメです。
□すべての人には「ギフト（生まれながらの力）」があります。その力を本領発揮するようにしていくのが、コ・クリエーションで最も大切なこと。誰もが自分の「存在意義」につながり、自分の生きる意味を実感したとき、内から大きなエネルギーが湧き出てきます。自分の中にある、
この力につながるために、まず以下の質問に答えてみてください。
□これまで、仕事やプライベートのなかで最も嬉しかったことや、自分が最高にワクワク本領発揮した時、「自分はこのために生まれてきたんじゃないか」と感じた時のことを思い出してみてください。どんな“シーン”だったかを思い浮かべて、できるだけ具体的に教えてください。
□あなたの人生のなかで、このまちを「好きだなぁ」「ここに生まれて、生活して、働いてよかったなぁ」と思ったのはどんな時ですか？ エピソードで紹介してください。また、それを思い出すことで、ご自身が改めてまちに感じている愛や想いとはどんなものでしょうか。
□改めて、まちがどのようになれば、最高の状態になると思いますか。その未来のために、ご自身が取り組んでみたいこと、チャレンジしてみたいことはどんなことでしょうか。今の延長
線上に捉われず、本当に創りたい未来を妄想してみてください。

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コアチームを創り、メンバー同士でつながる

一人で種火を継続するのは難しいもの。想いに共感する仲間を集め、コアチームを創ろう！
そして、チームメンバー同士で対話し、共感でつながろう。
□コアチームには、種火を持っていそうな人（自分の根っこの想いに共感してくれそうな人、一緒に話していてワクワクする人、まちの未来に熱い想いを持っている人など）を3～5名、見つけましょう。イノベーションは多様性からしか生まれないもの。ぜひ業種・職種・性別などの多様なメンバーを考えてみてください。肩書き・年齢などを気にする必要は一切ありません。
その後、声をかけて呼びかけていきます。この時に大切なのは、ご自身の根っこの想いやチャレンジしたいことを伝え、一人ひとり口説いていくことです。

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実践と未来

コ・クリエーションをステップで今すぐやってみる

News

北極星
（ありたい未来）を決めて、一歩を踏み出す

tep!
s
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1s

コ・クリエーションは、「3+1」のコ・クリエーション原則を踏まえれば、決して難しいものではない。ここでは、
だれでも一歩を踏み出せる方法を、研究員の三田がお伝えする。

現在、「コクリ！プロジェクト」では地域
コ・クリエーション手法の「メソッド化」
を急ピッチで進めている。また、このメソッドを使って、各地域にコ・クリエーショ
ン文化を伝えていく「コクリエーター」の育成をスタートしており、P11で紹介したまぁちゃん／長友まさ美さんなど、数名のコクリエーターがすでに誕 生しつつある。
2016年度は、いくつかの地域にコクリエーターが入り、地域コ・クリエーションのメソッドを伝えていくことで、地域づくりを進めるとともにメソッドを検証し、磨きをかけていく。メソッドが完成したら、改めて「とーりまかし」で報告したい。また、コクリエーターとメソッド化に興味がある
地域の方はぜひご連絡を。

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d
3r

3

□コクリ！プロジェクトでは、仲間を「あだな」「ニックネーム」で呼び合っています。肩書きではなく、互いに「一人の人」としてつながっていることを全員に意識してもらうため。オススメです。
□コアチームを創ったら、根っこの想いを共有し合いましょう。2人1組の「ペアインタビュー」か、3人1組の「トリオインタビュー」がお勧めです。1st stepの質問を、今度は自分ではなく、相手に対して行い、お互いの根っこの想いを引き出し合っていきます。その際は、評価や判断をせず、子ども心で興味津々、好奇心たっぷりにインタビューしてみましょう。誰かにインタビューしてもらうことで、1st stepの内省では出てこなかった想いが出てきます。そこに一人ひとりの素晴らしい「根っこの想い」が隠されています。
□このようにして、コアチームの場を「安心・安全」にして、「関係の質」（「とーりまかし」38号）
を高めていくことが、すべてを良い方向に動かす、大切な土壌となります。

私がお伝えします！
じゃらん
リサーチセンター研究員

三田 愛

人材育成、地域力開発を専門とし、地域変革支援を研究。米国CTI認定プロ
フェッショナル・コーチ

June 201614