平成成２７年
年度宇都宮ブラン
ンド戦略
略の事業報
報告
平成２７年度度の基本的的な考え方
１. 平・アクションプ
プランに示しした目標を達達成できるよう，「認知」「信頼」の向向上に向けた既既存事業の継継続・充実をを図る。
・宇
宇都宮の暮ららしの良さを伝伝える「ダブブルプレイス（２地域生活活）」を活用しした情報発信をを進め，本市に興味を持持った人が利利便性よく適適切な情報を入入手できるよよう，情報の集集積と一元化化を図る。
・市民の愛着及及びホスピタ
タリティ向上上に向け，本市市の暮らしのの楽しみを学学ぶ場やコミュ
ュニティについて情報をを提供していいく。
・優
優先すべきタターゲットとして，市内はは「居住年数数の短い１０代後半～２００代の市民」，市外は「東東京圏で地方方暮らしに興興味のある若若者」を設定しし，アプローーチを強化すする。

２.事業
業内容（1））平成２７年度事業全全体図

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（2）具
具体的な事
事業内容
①宇都都宮愉快ラボ
ボ協議
議会の委員かから推薦されれた者などでで構成する｢宇宇都宮ブランド戦略｣の各
各種取り組みをを企画・立案，実施する作作業部会。平
平成２５年度
度に設置。
平成成２７年度はは，ダブルププレイスに関関する市内の情情報の収集おおよび発信をを行う（ダブルルプレイ
スウエブサイト，フェイスブ
ブック宇のコト，東京圏イイベントなどどで反映）。

（1）愉
愉快ラボのワ
ワークショッップ（５回）
・第第１回 オリリエンテーシション（９月３０日）
・第
第２～４回 ダブルプレ
レイスを３つのテーマ｢つつながる｣｢住ままう｣｢働く｣ に分け，情報報収集。
（１１月９９日，１２月月１５日，２月２日）
・第第５回 振りり返りなど（３月２９日）（2）構
構成メンバー
ー・協議会メンバ
バー（公募市市民，宇都宮宮青年会議所，宇都宮農業業協同組合，宇都宮まちづづくり推進進機構，宇都都宮商工会議議所，宇都宮宮観光コンベン
ンション協会会，宇都宮ま ちづくり市民
民工房，下野新聞社）
・連連携事業者（マチヅクリ
リ・ラボラトリー，宇都宮宮大学，ソトトコト，カテテル，新朝プレス）
・ダブルプレイイス実践者
・行
行政（地域政政策室，みんんなでまちづづくり課，産業業政策課，商商工振興課，観光交流課，，農業振興興課，住宅課課，文化課） ※９月２５日に関係課課長会議開催
催

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②ダブ
ブルプレイス情報発信信｢ダダブルプレイス｣実践者のの視点を通して，｢東京圏圏からのアクセセスの良さ｣や｢都市とと自然との程程よい調和｣ななどの本市のの暮らしのよさや魅力についての情情報を，集積積・一元化し，効果的に発発信する。
（1）ウウエブサイト
ト｢宇都宮と愉愉快に過ごす
す 100 のヒト｣開設（平成成２７年１０月月３０日）

・２地域を行行き来する実実践者の様々なライフスタタイルを紹介
介
・宇都宮に興興味を持ったた人が，問い合わせできるる団体や行政政の制度など
どの情報も掲載
載・ダブルプレ
レイス実践者
者掲載人数：３１人（平成成２８年３月月現在）
・平均アクセセスユーザー
ー数：約９６３人／月（2）集
集積・一元化
化した情報の拡拡散・ウ
ウエブサイト
トを基軸に一一元化した情報報を，雑誌｢ももんみや｣，雑誌｢ソトコ雑ト｣，パンフレット，テレビ，ラジオ
オ，ＳＮＳ，東京圏イベベント，動画ななどで発信。

▲動画
画 宇都宮ダブ
ブルプレイス体体験記

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③ フェイスブッ
ック｢宇のコト｣運営

フェイ
イスブックをを活用し，｢宇宇都宮の暮ららしの良さ｣にに関するさままざまな情報報を愉快ラボメ
メンバーで発信。
。
・投稿稿記事数 ４９本
４（HH27.4 月～H
H28.2 月）④雑誌
誌｢ソトコトト｣｢もんみやや｣との連携
携
地方暮暮らしに興味味を持つ人たたちから支持持されている全全国誌｢ソトコト｣，市内内で愛読されてているタウン誌｢もんみや｣へへ掲載するこことで，それれぞれの読者にに｢ダブルプレイス｣実践
践者を通した宇
宇都宮の暮らしの良さを発信信するほか，高い編集能能力や実績などどを活かし，単なる告知知媒体を超えたた連携を図った。
。
（1）ソソトコト（発発行数約 10 万部，定価万8000 円，毎月５日発売）
・１月・２月・３月号に掲掲載（計３回回）
・東，プロデ
東京圏イベンントの周知（冊子・ウェブ）
デュース 等（2）ももんみや（発発行数約 4.3 万部，定価万3380 円，毎月 25 日発売）
・１０月・１１
１月・１２月月・１月・２月・３月・４４月号に掲載
載（計７回）
・ウェブサイトト｢宇都宮と愉愉快に過ごすす 100 のヒトト｣取材・編集
集 等

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⑤２次
次利用 フリリーペーパ
パー
雑誌｢ソトコト｣｢｢もんみや｣のの記事を，フリーペーパーーや広報紙ななどに２次活活用して発信。
。
（1）市
市内向けフリーペーパー｢宮のイイトコロ｣（１１月，２万部発発行）
市内各施設，成成人式等で配配布（2）市
市外向けフリーペーパー｢宇都宮ダブ
ブルプレイスガ
ガイドブックク｣（２月，１１万５千部発発行）
移住
住交流情報ガガーデン，ふふるさと回帰帰センター等でで配布（3）広広報うつのみみや２月号特集集｢宇都宮ププラス｣への掲掲載⑥ホス
スピタリティ
ィ向上の取取組
市内で活動していいる団体やササークルなどを，各種媒体体で広く紹介
介し，市民・転入者・来訪訪者に対し，宇都都宮の暮らししを楽しんででもらえるよう，活動内容容を発信。
（1）活活用媒体
・ウ
ウェブサイトト｢宇都宮と愉愉快に過ごすす 100 のヒトト｣，Facebookk｢宇のコト｣｣，広報うつののみや，ソトコト，もんんみや，フリリーペーパーー，レディオベ
ベリー｢愉快なラジオ｣

等（2）紹紹介団体
ンプ協会 等・農農人たち，Z
Zutto きよははら，サンクス
スママ，プチチママン，宮宮ポタ，キャン⑦まち
ち歩き魅力発発信事業
宇都宮の魅力や楽
楽しいスポッ
ットを自分たたちが見つける，まち歩ききツアー｢Hooliday｣を開催催。参加
者自らが体験した情情報を，投稿稿サイトにアップすることとにより，宇宇都宮の楽ししみ方のモデル
ルコースを蓄積，各メディアアを通して発発信。３月１２日開催（参参加者１８人人）
。

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⑧東京
京圏ＰＲイベベント
２地域
域生活を通しした宇都宮のの魅力を東京京圏在住者に伝伝えることににより，宇都都宮に関心を持持ってもらい，２地域生活のの候補地としして本市を選選択する機運をを高めるととともに，地方方暮らしに関心心の高い
東京圏
圏在住者のニーズを把握するため， ＰＲイベント「ダブルププレイス『 トーク＆マルルシェ』
Presennted by 住めば愉快だ宇都都宮」を開催
催。
（1）期
期日 平成 28 年２月 28 日(日)（2）会
会場 WATWWRRAS（ワテラス）千代
代田区 神田淡淡路町 2（3）内
内容 ダブルルプレイストーーク（14:000～16:00）
参加
加者約７０人人
ダブル
ルプレイスマルルシェ（10:000～17:00）⑨ダブ
ブルプレイス
ス体験ツア
アー
東京圏の宇都宮にに興味のあるる人などを対対象に，実際にに本市の魅力力を知っていいただき，宇都都宮のキーパーソンとつなががりを持っててもらえるよう，体験ツア
アーを開催。
（1）期
期日 平成 28 年３月 21 日（月・祝））（2）コ
コース ｢アンンテナショッップ宮カフェ｣で宇都宮餃
餃子講習会 ⇒ ｢来らっっせ｣などで昼昼食⇒ 大谷見学 ⇒ まちなか見学３コーース ⇒ 意見交換会
意（3）参参加者 １１人

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⑩アンテナショョップ｢宮カカフェ｣
平成２７年度からら宇都宮ブラランド推進協協議会が事業主主体となり，宇都宮
アンテナショップ｢｢宮カフェ｣運運営共同事業
業体（ファーママーズ・フォ
ォレスト，パインヒルズ，オリリオン通り商商店街振興組組合）に委託しし，物販や飲飲食，体験事業などを通して，宇都宮の魅魅力を市内外外に発信。
平成２７年度は，大型ビジョ
ョンを新たに設置し，情報報を発信した
たり，｢採れたて｣体
体験ツアーやや地元プロスポポーツチーム
ムと連携し，パブリックビ
パビューイング
グやトークショーなど，本市ならではの地域域資源に触れれる機会を創創出しながら，宇都宮の魅魅力を情報発発信。
（1）来来店者数及びび売上金額実績
績
来店者数（人人）

購入
入者数（人）

売上金額額（千円）

H26211,,689

117,031

114,558

HH27 見込

181,,466

106,8733117,507

増減▲30,,223▲10,158
82,949（▲14.33%）(▲8.7%))（2.6%）（比率）

売
売上金額が増増加している中，来店者数数と購入者数数が減少してていることか ら，物販や飲飲食など目的を持って来来店する人がが増える一方方で，気軽に立立ち寄る人がが減っている 傾向がうかががえる。
（2）２２階レストラ
ランにおける，，地元ならでではの食が楽楽しめるメニューの提供
・宇
宇都宮牛やみみずほのポーークなどの食食材を活用
・１階で販売さされている採採れたての宇宇都宮産の野菜菜をはじめととする，
旬
旬な食材を提提供・教教育委員会ととの連携によよる，本市小小・中学校給食
食メニューのの提供（3）｢採れたて｣ツツアーの実施
・宮カフェ発着
着で収穫体験
験，その食材材を宮カフェでで味わうツア
アーを企画
・実
実施回数：９９回 参加者
者：１９８人人（4）情情報発信スペペースの充実・１階情報発信信スペースおおよび，２階階レストランにに大型ビジョョンを設置
・観観光ＰＲ映像
像や地元プロロスポーツチ
チームの中継ななど，タイム
ムリーな情報
報を随時発信（5）リ
リンク栃木ブブレックスパブブリックビュューイング
・５月 16・17
7 日プレーオ
オフ VS アイ
イシンシーホース三河戦
・３月 13 日

VS アイシンシーホーース三河戦（6）栃栃木 SC 選手
手と愉快なトーークショー
３月 17 日，栃木サッカークラブの４４選手を招きき，｢愉快なトークショーー｣を開催。参
参加者数：３３８人。
7（7）愉快スイーツプロジェクト
市内中高生が参加した宇都宮ジュニア未来議会からの提案を受け，アンテナショップ「宮カフェ」において，公募の中高生（25 名）と共同により宇都宮の新たなブランド商品を開発し，宇都宮の魅力をPR する「宇都宮愉快スイーツプロジェクト」を実施。
市内の菓子製造事業者４社に協力をいただき，計４回にわたって，商品の開発から完成発表までを行った。
・第 1 回（１１月７日）公募の中高生と菓子事業者によるワークショップ，商品イメージ決定・第２回（１２月１９日）中高生が試作品を作成，商品の検討
・第３回（１月１６日）菓子事業者が製作した試作品の試食，「宮カフェ」
店頭において，試食・アンケート
・第４回（２月２７日）商品完成発表会，店頭ＰＲ宮パフェ◀

▲宇都宮の幸せマドレーヌ
びっくりどっきり宇都宮大福◀

▲ﾐﾔﾘｰのﾗﾌﾞﾘｰｼﾞｪﾗｰﾄ

8▲宮のようかん⑪愉
愉快事業（1）宇宇都宮愉快市
市民
・登登録者数６，４４９人(３３月１５日現現在）
・宇
宇都宮好きのの人なら市内内外を問わずず誰でもなれるるサポーターー制度
地域行政機関関で受付を開開始するなどど参加人数の拡拡大を図った
た・12 月８日，フレンチシェェフ音羽和紀
紀氏と山仁酒店社長
長大橋健一氏
氏を｢愉快市民民｣に委嘱。
音音羽氏：フラランスの農事事功労章シュバリエ章を受受賞
大大橋氏：国内内在住の日本本人として初初めて「マススター・オブブ・ワイン（（ＭＷ）」の称
称号
・２月１日，舞舞妓として活活躍した田ねね文さんを｢愉快市民｣にに委嘱。
（2）オ
オリジナル愉
愉快ロゴ
・登登録数６１４
４団体（３月月 15 日現在）（3）愉愉快ショップ
プ・認
認定数１１２２店舗（３月月 15 日現在）

⑫様々なツールルを使った情情報発信（1）プ
プロスポーツツチームとの連連携
・ホ
ホームゲーム
ムにおける宇都宮愉快デーーの実施（愉愉快シートの設設置，のぼり活用によるＰＲ等）
・ユニフォームムなどへの愉愉快ロゴ掲出
出 等
宇都宮餃子をを活用したＰＲ活動（2）宇４月 17～19 日）における宇都宮のＰ・宇宇都宮餃子祭
祭り in YOKKOHAMA（４ＰＲ・宇宇都宮餃子祭
祭り 2015（110 月 31 日～～11 月１日）におけるミヤリーブース
ス出店等
（3）市
市出身著名人人ＰＲによる誇誇りの醸成・FFIFA 女子ワワールドカップカナダ 2015（なでしここジャパン）パブリック ビューイング
グの実施（６月１３日，６月２４日日，７月２日，７月６日 計４回）

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⑬地元
元メディアのの活用（1）パパブリシティの獲得
・下野新聞等ででの記事掲載
載（2）市
市政番組とのの連携
ダブルプレイイス実践者ににスポットをあて，東京圏圏などと宇都都宮を行き来来するライフス
スタイルや宇
宇都宮の暮ららしの良さ，外から目線線での宇都宮のの魅力などをを紹介。
・とちぎテレレビ｢井上マーーの教えてイイトコ宇都宮宮｣（毎月第４４金曜日午後後７時～７時１０分）
・ＦＭ栃木｢｢宇都宮プライイド愉快なララジオ｣（毎週週金曜日正午
午～午後０時時４９分）⑭首都都圏メディアの活用(１))パブリシティ
ィの獲得
・日本テレビ
ビ｢ヒルナンデデス！｣で宮宮カフェや農産産物など本市市の魅力を紹紹介

・ＮＨＫ｢小小さな旅｣で大大谷を紹介 等（2）ペイドパブ
ブリシティ
・ＴＢＳテレ
レビ｢N スタ｣｣にて，地方方創生におけるる自治体の取取り組みのひひとつとして，，本市の｢ダブルププレイス｣につついて５分程程度放映。

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⑮ミヤ
ヤリープロモーションン（1） キャラババン活動
餃子やプ
プロスポーツななどの本市個
個別資源等ととの連携や，人人出の多いシショッピング
グセンタ
ーやご当当地キャラクターイベント
ト・啓発事業
業などにおける出動によりり，宇都宮のの魅力や市政に関関する情報をＰＲ。
出動件
件数：１９７回
回（２月までで）（2）ツイッターー・フェイスブ
ブック・
ブログを活活用した情報
報発信（3）文星芸術大
大学とのコラボ
ボレーション
ンによるイララストバリエーションの増増
文星芸術大大学の学生がが２１点を作作製し，基本形形６点と合わわせ，計２７ 点に

３. ア
アンケート結結果（参考考資料１参照
照）（1）目標指標のの推移
・市
市民の誇り： H25 年度 40.8％ → H26 年度 444％ → H27 年度
年 ４１．４％％ （H29 目標
標：60％）

・市民の愛着度
度： H25 年度
度 67.4％→ H26 年度 74
4％ → H27 年度
年 ７１．０％％ （H29 目標標：75％）
居住年数がが短い市内若者者の愛着度：H26 年度 51.5％ →H27 年度 57.1％
・市
市外来訪意向
向： H25 年度 13.8％→ H
H26 年度 15％％ → H27 年度
年１６．０％％ （H29 目標
標：30％）（2）評価・アクションプ
プランで設定定した目標値
値に対し，｢市市民の愛着度｣｣は概ね到達達しており，特特に｢居住住年数が短い
い若者の愛着着度｣は，昨年年度に比べ伸伸びている。
・｢市民の誇り｣や｢市外からの来訪意向向｣についてはは目標値に達達していないい。

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