別紙１

令和元年度 宇都宮ブランド戦略事業報告書

目次＜令和元年度宇都宮ブランド戦略事業報告＞
１．愉快１ＵＰ↑愉快なストーリー① 都市全体の魅力についての情報発信・・・・・・・・・・・・・・・P.１（宇都宮愉快ロゴ 1000 個達成記念セレモニー）
２．愉快２ＵＰ↑愉快なファン① 子どもたちに宇都宮の魅力を分かりやすく知ってもらう取組の実施・P.２（小学生向けミヤリー出前講座，自分×未来フェア）② 東京圏におけるアンテナショップ「宮カフェ」の出店・・・・・・・P.３③ 本市で開催されるスポーツの国際大会等と連携した発信・・・・・・P.４（PRESS おもてなしブースの設置）④ 宇都宮在住外国人等による海外向け情報発信・・・・・・・・・・・P.５（宇都宮Ｇプロジェクト『餃子で世界征腹計画』）⑤ 東京圏におけるイベントを活用した情報発信・・・・・・・・・・・P.６
３．愉快３ＵＰ↑愉快なチャンネル① ＪＲ宇都宮駅，東武宇都宮駅における情報発信・・・・・・・・・・P.７② 市民公募の「愉快ライター」を活用したＳＮＳによる情報発信・・・P.８③ 特別区全国連携プロジェクトへの参加・・・・・・・・・・・・・・P.９（「全国交流物産展 in 新橋」への出展）④ メディアを活用した情報発信・・・・・・・・・・・・・・・・・・P.10⑤ ミヤリーキャラバン活動の実施・・・・・・・・・・・・・・・・・P.11
４．愉快４ＵＰ↑愉快なサポーター① 企業・団体と連携した情報発信・・・・・・・・・・・・・・・・・P.12② 市民参加型の宇都宮ＰＲイベントの開催・・・・・・・・・・・・・P.13（『かるた競技最多人数でギネス世界記録に挑戦！』の実施）③ 市民参加型の愉快事業の実施・・・・・・・・・・・・・・・・・・P.14④ 市民シティプロモーション支援事業の実施・・・・・・・・・・・・P.15（「マイナビウーマン子育て」，「宇都宮酢っきりブランドプロジェクト」）
５．愉快５ＵＰ↑愉快な体験① 地域資源の魅力を体験できる機会の充実・・・・・・・・・・・・・P.16（宮カフェ，宇都宮のロケ地紹介パネル展，宇都宮愉快デーの実施）
６．令和元年度の取組の成果・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・P.19
７．令和元年度の総括と今後の方向性・・・・・・・・・・・・・・・・・P.20

令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快１ＵＰ↑愉快なストーリー

事①宇都宮の風格を高めるための魅力発信 ②宇都宮の豊かな暮らしの魅力発信③宇都宮を愉しむ魅力発信

業

個別施策

・都市全体の魅力についてのメディアへの掲載による発信【重点】（・市民参加型の愉快事業の実施）◆宇都宮愉快ロゴ 1000個達成記念セレモニーの実施
ロゴの１０００個達成をきっかけとして，全国的にも珍しい市民参加型のシティプロモーションを全国に向けて発信することで，宇都宮の認知度向上を図ろうとするもの
通算1000個目のロゴ作成を記念したセレモニーを市役所ロビーで開催

実施概要▽セレモニー概要
・日時：令和元年7月25日(木)14:00～14:45
・会場：宇都宮市役所 1階市民ホール
・内容：挨拶（主催者／市長）／トークセッション／1000個目達成事業者挨拶／記念セレモニー／
フォトセッション▽メディア露出状況
・T V : 2件
実績・成果等・新 聞 : 9件
・ウェブ : 51件

1令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快２ＵＰ↑愉快なファン事④市内向け魅力発信事業

業

個別施策

子どもたちに宇都宮の魅力を分かりやすく知ってもらう取組の実施◆小学生向けミヤリー出前講座の実施
日時・場所：瑞穂台小（5/20），陽東小（5/31），田原西小（6/4），陽南小（6/18），
岡本北小（6/28），上河内西小（11/5），国本中央小（11/20）
内容：宇都宮のあらましや魅力について，クイズや動画を交えながら，楽しく学んでもらう講座を実施

実施概要◆「じぶん×未来フェア」（主催：商工振興課）における高校生への愛着の獲得（7/11）
日時：令和元年7月11日（木）10:00～16:00
場所：マロニエプラザ
内容：就職先として宇都宮に戻ってきてもらえるよう，「宇都宮市役所ブース」において，高校生に宇都宮の魅力を発信◆小学生向けミヤリー出前講座の実施
主に３年生（陽東小のみ3～5年生）を対象に延べ約600名に対し実施
実績・成果等◆じぶん×未来フェア
約100名の高校生に対し，宇都宮の魅力を発信【ミヤリー出前講座】【じぶん×未来フェア】

2▽メディア露出状況 新聞：3件

令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快２ＵＰ↑愉快なファン事⑤市外向け魅力発信事業

業

個別施策

東京圏におけるアンテナショップ「宮カフェ」の出店【新規】◆都内企業等ターゲットに「宮カフェ」の外部出店を展開
宇都宮産のとちおとめスムージーや物販と併せ，パンフレットの配布を行い，市外の方に向けて本市への興味や関心を持ってもらえるよう東京圏への外部出店を展開

実施概要

実績・成果等▽出店先
・宇都宮餃子祭りinYOKOHAMA（4/19-21）
・大宮鉄道祭り(5/25)
・東武宇都宮線フリー乗車デーＰＲイベント@スカイツリー(6/8-9)
・三井住友銀行本店(8/22)▽出店実績
販売数 ： 3,770個
売 上 ： 1,885,002円【宇都宮餃子祭りinYOKOHAMA】【東武宇都宮線フリー乗車デーＰＲイベント】(スカイツリー)【三井住友銀行本店 宇都宮物産展】

3

令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快2ＵＰ↑愉快なチャンネル

事④市内向け魅力発信事業 ⑤市外向け魅力発信事業 ⑥海外向け魅力発信事業

業

個別施策実施概要

本市で開催されるスポーツの国際大会等と連携した発信【重点】（・メディアを活用した情報発信）◆「PRESS おもてなしブース」の設置
・市で行われた国際的なスポーツ大会時（10/18-19，11/2-3）に、市内外から来た報道関係者が快適に取材できるよう、中心市街地の一部飲食店９店舗（愉快ショップを中心に声かけ）に，記事を書くための作業スペース・デバイス充電用の電源・お荷物の預かり・Wi-fi環境など，報道関係者にとって便利なサービスを設置
・協力店舗の紹介動画を８本作成
・併せて、宇都宮の魅力を発信するパンフレットを設置するなどし、スポーツ大会以外の宇都宮の魅力の発信を行う。
▽参加メディア数・10/18-19 ジャパンカップ
40社 48名
・11/2-3
３ｘ３
34社 40名

実績・成果等▽おもてなしブース参加店舗
・９店舗▽メディア露出状況
・ＴＶ：1件 ・ウェブ:63件

4

令和元年度 個別施策報告票プロジェクト

愉快2ＵＰ↑愉快なファン事④市内向け魅力発信事業 ⑤市外向け魅力発信事業 ⑥海外向け魅力発信事業

業

個別施策

宇都宮在住外国人等による海外向け情報発信【新規】◆宇都宮Gプロジェクト『餃子で世界征腹計画』 の実施
餃子をきっかけとして，主に本市在住の外国人，外国人の観光客の視点や海外への情報発信力を活用し，本市の魅力を国内外に向けて発信する企画を実施。日本で唯一の"餃子"協同組合「宇都宮餃子会」が運営している「来らっせ」本店を魅力発信のアジト（味都）と位置付けて，プロジェクトを展開

実施概要▽オープニングイベントの実施
・日時： 2019年9月25日（水）・会場： 「来らっせ」本店（常設店舗内）
・内容： ①プロジェクト概要等説明 ②宇都宮餃子会より宇都宮餃子の歴史や種類など説明③外国人モニター10名予定による餃子実食 ④試食 ⑤宇都宮の魅力PR▽インスタグラムキャンペーン（#utsunomiyaggm）
・内容：「来らっせ」本店を訪れた外国人に，おもてなしとして，市内の魅力スポットをお得に周遊できるクーポンやオリジナルステッカー，ピンバッジをプレゼントし，周遊先をはじめとする市内の魅力スポットなどの写真をインスタグラムにて，＃utsunomiyaggmをつけて投稿してもらうインスタグラムキャンペーン
※「いいね数」が多い投稿者には餃子券をプレゼント。
・期間：令和元年9月25日～12月13日▽実績
・征服（参加）国： 34ヵ国
・征服（参加）者数 : 324人
実績・成果等※インスタグラムキャンペーン実績▽メディア露出状況
・総投稿数： 109件・ＴＶ：2件 ・新聞：8件 ・ウェブ：59件
・総いいね数 : 4,109件

5令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快2ＵＰ↑愉快なファン事⑤市外向け魅力発信事業

業

個別施策

東京圏におけるイベントを活用した情報発信◆宇都宮餃子祭りinYOKOHAMA ※主催：宇都宮餃子会
日時：平成３１年4月19（金）～21（日）場所：横浜赤レンガ倉庫前広場
内容：宮カフェの出店，ミヤリーのステージパフォーマンス，アンケートの実施 等

実施概要◆ジャパンカップ記者発表会 ※主催：都市魅力創造課
日時：令和元年9月18日（水）10:30～12:00
場所：SUBARU STAR SQUARE（東京都渋谷区恵比寿）
内容：宇都宮ＰＲブースの設置，プレスおもてなしブースの案内 等◆企業誘致連携事業「宇都宮市企業誘致セミナー」 ※主催：産業政策課
日時：令和元年11月18日（月） 13:30～16:30
場所：ベルサール八重洲（東京都中央区八重洲）
内容：愉快ＣＭの上映，バックパネルの設置，魅力ＢＯＯＫの配布 等◆宇都宮餃子祭りinYOKOHAMA
・来場者数 ： 135,000人

実績・成果等◆ジャパンカップ記者発表会
・参加メディア数 ： ２２媒体・３５名◆企業誘致連携事業「宇都宮市企業誘致セミナー」
・参加企業数・人数 ： 68社・127名【宇都宮餃子祭りinYOKOHAMA】【ジャパンカップ記者発表会】【企業誘致セミナー】

6

令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快４ＵＰ↑愉快なサポーター事業⑦集客力のある施設を活用した魅力発信事業

個別施策

ＪＲ宇都宮駅，東武宇都宮駅における情報発信◆ＰＲフラッグの掲出
市内外の多くの人に，宇都宮の魅力ある地域資源等を知っていただくため，ＪＲ宇都宮駅東西自由通路及び東武宇都宮駅において，宇都宮の魅力を一体的にまとめたＰＲフラッグ（横断幕）を掲
出し，宇都宮の愉快な魅力を発信◯掲出場所及び掲出期間
・ＪＲ宇都宮駅東西自由通路（１２枚）
平成３１年４月６日から
・東武宇都宮駅（改札内・外各１枚）
令和元年４月６日～６月３０日，令和元年９月１日～令和２年１月７日

実施概要◆駅メロディの放送
市内外の多くの人に，ジャズの街宇都宮の愉快な魅力を発信するため，ＪＲ宇都宮駅，東武宇都宮駅の在来線ホームにおいて，発車メロディを放送
・ＪＲ宇都宮駅（宇都宮線，日光線の各上り・下り）
平成３１年４月１日より
・東武宇都宮駅
令和元年６月１５日(土)より※発車メロディは，本市出身で日本を代表するジャズミュージシャン・渡辺貞夫氏監修のもと，本人の代表曲「ＣＡＬＩＦＯＲＮＩＡ ＳＨＯＷＥＲ(カリフォルニア・シャワー)」をアレンジして制作（メロディは上り・下りの２種）◆デジタルサイネージによる魅力発信は平成２９年度より継続して実施中

実績・成果等▽メディア露出状況
・新聞:3件【ＰＲフラッグ（ＪＲ宇都宮駅東西自由通路）】【ＰＲフラッグ（東武宇都宮駅）】【駅メロディ】
7【デジタルサイネージ】(JR宇都宮駅東西自由通路)

令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快３ＵＰ↑愉快なチャンネル

事⑧ＳＮＳやデジタル映像装置，メディア などを活用した魅力発信事業

業

個別施策

市民公募の「愉快ライター」を活用したＳＮＳによる情報発信

実施概要◆愉快ライターを活用した協議会公式Facebook「宇のコト」による情報発信｢宇都宮の暮らしの良さ｣に関する様々な情報を発信するFacebook｢宇のコト｣を運営し，協議会メンバーや事務局のほかに記事を執筆する市民ライター「愉快ライター」による投稿

・全投稿数：
・全リーチ(ｲﾝﾌﾟﾚｯｼｮﾝ)回数：※1投稿当たりの平均リーチ(ｲﾝﾌﾟﾚｯｼｮﾝ)回数：
実績・成果等・全アクション+クリック数：
・記事に対するいいね！数：※（ ）内は市民愉快ライター

836（14）件
78,838（29,616）回
2,190（2,115）回
6,053（2,482）回
2,485（874）件

令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快３ＵＰ↑愉快なチャンネル

事⑦集客力のある施設を活用した魅力発信事業⑨関係自治体と連携した広域的な魅力発信事業

業

個別施策

特別区全国連携プロジェクトへの参加【新規・重点】◆区内商店街と全国自治体との交流促進を図り各都市の魅力を発信する「全国交流物産展 in 新橋」にてブースを出展

実施概要

▽事業概要
・日時：令和元年10月24日（木）25日（金）午前11時から午後8時
・内容：①宇都宮市のPR，アンケート，餃子の販売を行う特設ブースを設置②マスコットキャラクター「ミヤリー」による宇都宮のPR及び餃子ダンスを行うステージ出演
昼・夜の計2回出演 午後1時20分（昼の部）・午後5時（夕方の部）▽来場者数
10月24日（木） 54，786人（昨年度68,280人）
10月25日（金） 18，918人（昨年度82,038人） ※荒天▽餃子販売による売上・748食 224，400円

実績・成果等▽アンケートの回収
・参加者387人▽港区の広報紙において，宇都宮市の魅力紹介記事を掲載（12/21号）
発行部数111，000部※併せて，港区ホームページでも掲載

9令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快３ＵＰ↑愉快なチャンネル事⑧ＳＮＳやデジタル映像装置，メディアなどを活用した魅力発信事業業個別施策実施概要

メディアを活用した情報発信◆市政番組との連携▽ＦＭ栃木「宇都宮プライド愉快なラジオ」
・放送日：毎週金曜日 12:00～12:49
・内 容：宇都宮を盛り上げるために頑張っている人をゲストに迎えて対談する「愉快な雑談」，宇都宮の旬な情報を紹介する「愉快なサムシング」など▽ミヤラジ「未来はじまる宇都宮」・放送日：毎月第３水曜日 11:00～11:15
・内 容:宇都宮の旬で愉快な情報を紹介◆パブリシティの獲得
・市政記者クラブへの投げ込み，ＰＲタイムスによるニュースリリース等による取材誘致

実績・成果等◆市政番組との連携▽ＦＭ栃木「宇都宮プライド愉快なラジオ」
・放送回数：52回／年▽ミヤラジ「未来はじまる宇都宮」
・放送回数：12回／年◆パブリシティの獲得
・新聞記事掲載件数： 99件 （H30年度： 80件）
・テレビ放送件数：23件 （H30年度： 20件）
・ウェブサイト掲載件数：355件 （H30年度：238件）

ＮＨＫ「とちぎ６４０」（1000ロゴ達成セレモニー）

東京新聞

東京新聞

読売新聞
10日経新聞令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快３ＵＰ↑愉快なチャンネル事⑧ＳＮＳやデジタル映像装置，メディアなどを活用した魅力発信事業

業

個別施策実施概要

ミヤリーキャラバン活動の実施▽キャラバン活動
地域イベントや市外イベント，餃子・プロスポーツなど本市個別資源等との連携イベント等に出動することにより，ミヤリーを宇都宮に興味を持ってもらう”きっかけ”として活用し，本市の魅力をＰＲ▽ツイッター・フェイスブックを活用した情報発信
ミヤリーのツイッター及びフェイスブックを活用し，ミヤリーキャラバン活動をＰＲするとともに，各種イベントや宇都宮の魅力や旬な情報を発信▽キャラバン活動・出動回数：２０９件（市外１３件） ・栃木テレビ「イブニング６」天気予報に月１回出演（4月～）

実績・成果等▽ツイッター・フェイスブックを活用した情報発信・ツイッター： フォロワー数：11,981人
ツイート数： 1,889件
・フェイスブック：いいね！数：1,859件
投稿数：22件【各種イベント等への出動】【ミヤリー公式ツイッター】▽メディア露出状況
・ＴＶ：14件 ・新聞：24件【イブニング６・ミヤリーの天気予報】【ミヤリー公式フェイスブック】

11

令和元年度 個別施策報告票プロジェクト

愉快４ＵＰ↑愉快なサポーター事⑩市民・企業等参加型魅力発信事業への参加促進

業

個別施策

企業・団体と連携した情報発信【重点】◆企業等の持つ発信力を活用し，宇都宮の魅力を市内外に発信企業の持つ発信力やネットワークを活用し，企業と連携して宇都宮の魅力を市内外に発信

実施概要※ 宇都宮の魅力などを積極的に発信している企業等を宇都宮ブランド推進協議会ホーム
ページにおいて紹介（令和元年度の実績）
・株式会社栃木銀行
東京圏を含む全支店におけるデジタルサイネージで「愉快ＣＭ」等を放映
・カルビー株式会社
ポテトチップス（宇都宮焼餃子味）のパッケージ裏面に宇都宮の情報を掲載
実績・成果等（ホームページにおける紹介事例）
・株式会社トヨタウッドユーホーム
市内大通りにある社屋の壁面への「住めば愉快だ宇都宮」のロゴマーク掲出
・株式会社宇都宮コミュニティメディア
バンバ広場のデジタルサイネージでの本市のＰＲ動画（愉快CM，観光PR動画）の放映
・長田広告株式会社内バス停の広告枠への「住めば愉快だ宇都宮」のロゴマークの掲出
・パナソニック株式会社宇都宮工場
テレビ製造のマザー工場として，工場の紹介映像内で本市の魅力を発信(YOU TUBE)【カルビー株式会社】【株式会社栃木銀行】【株式会社トヨタウッドユーホーム】【長田広告株式会社】【パナソニック株式会社宇都宮工場】【株式会社宇都宮コミュニティメディア】
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令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快４ＵＰ↑愉快なサポーター事⑩市民・企業等参加型魅力発信事業への参加促 ⑪各種団体の事業との連携促進

業

個別施策

市民参加型の宇都宮ＰＲイベントの開催◆『百人一首のまち 宇都宮～かるた競技最多人数でギネス世界記録に挑戦！』の実施
宇都宮市が百人一首ゆかりの地であることを広くPRするべく，「同時にかるた遊びをした最多人数」のギネス世界記録を目指して実施。
「うつのみや百人一首市民大会」内の予選１回戦において記録に挑戦し，７０１人で富山県高岡市が持つ６６２人の記録を更新。

実施概要
・日 時：令和元年10月27日（日）8:30～12:30
・場 所：ブレックスアリーナ宇都宮（宇都宮市体育館）
・競技名：「同時にかるた遊びをした最多人数」(Most people playing karuta simultaneously)
・記録：701人▽メディア露出状況
・T V : 1件実績・成果等
・新聞 : 17件
・ウェブ : 53件

13令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快４ＵＰ↑愉快なサポーター

事⑩市民・企業等参加型魅力発信事業への参加促進

業

個別施策

市民参加型の愉快事業の実施◆愉快市民（一般）・宇都宮ブランド戦略の趣旨に賛同し，宇都宮を一緒に盛り上げてくれる人を登録

実施概要◆オリジナル愉快ロゴ
・団体・企業に「住めば愉快だ宇都宮」をアレンジしたオリジナル愉快ロゴを活用してもらう取組◆愉快ショップ
・市内の店舗に，毎月25日の愉快の日に愉快なメニューやサービスを提供してもらう取組◆愉快市民（一般）・登録者数： 8,648人(前年比：324人増)◆オリジナル愉快ロゴ
・登録数：1,092団体(前年比：106団体増)

実績・成果等◆愉快ショップ・登録店舗数： 99店舗（前年比：3店舗減)■その他
本庁舎の共用公用車全121台に「住めば 愉快だ 宇都宮」のロゴステッカーを貼付（11月）【オリジナル愉快ロゴ】【愉快ショップ】【公用車ステッカー】

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令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快４ＵＰ↑愉快なサポーター事⑩市民・企業等参加型魅力発信事業への参加促進 ⑪各種団体の事業との連携促進

業

個別施策

市民シティプロモーション支援事業の実施◆市民自らが「子育てしやすい街宇都宮」をテーマに，新しい視点で市の魅力を発見・発信し，波及効果が期待できる活動を支援

実施概要

▽事業概要
・募集期間：令和元年7月1日～7月31日
・審査：プレゼンテーション実施,応募2団体を採択
・支援内容-補助金の交付：【事業者】補助対象経費の1/2(上限 100万円)【学生】 補助対象経費の9/10(上限 50万円)-PR支援：宇都宮ブランド推進協議会などの発信媒体活用,パブリシティ促進など-アドバイザー支援：随時.個別支援を実施
・成果報告会:（3/27開催）①働くママの「これ欲しかった」が詰まっている！！ 子育てに優しい街「宇都宮」特集/㈱マイナビ 栃木支社
・月間ページビュー1,100万ＰＶ、月間閲覧ユーザー300万人の閲覧があるWebサイト『マイナビウーマン子育て』（https://woman.mynavi.jp/kosodate/）上で、宇都宮市の魅力と働くママさんたちをサポートする情報記載の記事を掲載(全３回)

実績・成果等 ②宇都宮酢っきりブランドプロジェクト/宇都宮酢っきりブランド協議会
・宇都宮酢っきりハイボールフェスの開催と宇都宮の住みよさの発信（9月～3月まで毎月イベント開催。合計7回）
・吉田類と仲間たちイベント参加（9月15日 東京/笹塚）▽メディア情報
新聞：5件，ラジオ2件，ウェブ：87件【①マイナビウーマン子育て】【②宇都宮酢っきり】

15令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快５ＵＰ↑愉快な体験

事⑬地域資源の魅力を体験できる機会の充実 ⑭ｱﾝﾃﾅｼｮｯﾌﾟにおける体験できる場の拡充⑮プロスポーツやスポーツイベントを通した魅力を体験できる機会の提供

業

個別施策

地域資源の魅力を体験できる機会の充実【重点】

実施概要◆アンテナショップ「宮カフェ」
宇都宮ブランド戦略における情報発信拠点であり，市民や来街者が本市の様々な魅力を発信し，体感できる場として設置。
・委託事業者：宇都宮アンテナショップ「宮カフェ」運営共同事業体（㈱ファーマーズ・フォレスト，㈱パインヒルズ，宇都宮オリオン通り商店街振興組合）
・店舗機能：「情報発信機能」，「体験機能」，「物販機能」，「飲食機能」▽第１回運営委員会（令和元年１１月１５日開催）
上半期実績報告，下半期事業計画について協議
実績・成果等 ▽第２回運営委員会（令和２年３月２３日開催）▽メディア情報
・新聞：16件※詳細は，報告事項（１）『アンテナショップ「宮カフェ」運営委員会の実施報告』において報告【パネル展示】【市内農業生産者等との連携によるメニュー開発】【アニバーサリーコース】(ミヤリーのテーブルアートセット)【各種イベント＆体験ワークショップ】【宮カフェ発着採れたてツアー】
16

令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快５ＵＰ↑愉快な体験事⑬地域資源の魅力を体験できる機会の充実

業

個別施策

地域資源の魅力を体験できる機会の充実【重点】◆「宇都宮のロケ地紹介パネル展」の実施
本市の魅力を市内外に発信し，市民の誇りの醸成や市外からの来訪意欲を獲得するため，市内で撮影が行われた映画のロケ地（大谷資料館や若山農場など）を紹介するパネル展を実施

実施概要

◯内容
・映画の撮影風景などの写真やロケ地マップのほか，実際に撮影で着用した衣装の展示
・若山農場から切り出された竹や大谷石を使った装飾 等（展示対象映画）
・「るろうに剣心 京都大火編／伝説の最期編」(ロケ地：若山農場，大谷資料館)
・「シン・ゴジラ」(ロケ地：宇都宮市内の道路（いちょう通り，上河原通り），県庁舎)
・「ちはやふる―結び―」(ロケ地：ブレックスアリーナ)
・「キスできる餃子」(ロケ地：オリオンスクエア，ブレックスアリーナ，大谷資料館 など)◯場所及び期間・宇都宮市役所１階市民ホール
令和元年８月 ５日（月）～９日（金）・宇都宮アンテナショップ「宮カフェ」１階
令和元年８月１０日（土）～９月１日（日）実績・成果等▽メディア露出状況
・新聞:3件【市役所１階市民ホール】【宇都宮アンテナショップ「宮カフェ」】
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令和元年度 個別施策報告票
プロジェクト愉快５ＵＰ↑愉快な体験事⑮プロスポーツやスポーツイベントを通した魅力を体験できる機会の提供

業

個別施策

地域資源の魅力を体験できる機会の充実【重点】

実施概要◆プロスポーツチームのホームゲームにおける「宇都宮愉快デー」の実施▽栃木ＳＣ
・開催日：令和元年7月27日（柏レイソル戦）
・会 場：栃木県グリーンスタジアム・内 容：愉快ロゴＰＲビッグフラッグの掲出(試合前のピッチ上)
デジタル看板での愉快ロゴマーク等のＰＲ
大型ビジョンでの愉快ＣＭ，市内３プロスポーツチームＣＭ等の動画の放映
SNSによる選手の宇都宮の魅力発信動画 など▽宇都宮ブレックス
・開催日：令和２年１月２５日（大阪エヴェッサ戦）
・会 場：ブレックスアリーナ（宇都宮市体育館）
・内 容：大型映像装置とリボンディスプレイにおける「愉快ロゴ掲出」，「愉快ＣＭの放映」
選手と地域資源のコラボをしたパネル，ポスターの掲出
SNSによる選手の宇都宮の魅力発信動画 など▽栃木ＳＣ
・来場者数：５，８１５人
実績・成果等▽宇都宮ブレックス
・来場者数：４，２５３人【栃木ＳＣ愉快デー】【宇都宮ブレックス愉快デー】

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≪令和元年度の取組成果≫
１．今年度と昨年度のメディア露出状況の比較（令和2年2月末現在）
媒体

平成30年度

令和元年度

増加数（増加率）

テレビ

20件

23件

3件

(15.0%増)

新聞

80件

109件

29件

(36.3%増)

ウェブニュース

238件

355件

117件

(49.2%増)

338件487件

149件(44.1%増)

合計※ 宇都宮ブランド戦略の取組による露出状況

国内最大規模のメディア向け配信サイト「ＰＲ ＴＩＭＥＳ」の活用により，ウェブを中心に昨年度の約1.4倍に増加

２．「市政に関する世論調査」の結果○宇都宮市の好き・嫌い年度

n

令和元年度(2,439)

91.8%

平成30年度(2,405)

92.1%

平成29年度(2,400)

90.3%

平成28年度(2,470)

90.7%

平成27年度(2,434)

91.6%
出典：市政に関する世論調査（平成2７年度～令和元年度）

５年連続で９割以上の方が「好き」「どちらかといえば好き」と回答「好き」といえる割合が，過去５年間で１位となっている

３．「地域ブランド調査」における本市順位の推移
「魅力度」

「認知度」

「観光意欲度」「情報接触度」「居住意欲度」

１0１0１0１0１05050505050100

100

100

100100

150

150

150

150

150

200

200200200200250250250250250300300300300300350350350350

Ｈ２８Ｈ２９Ｈ３０Ｒ１Ｈ２８Ｈ２９Ｈ３０Ｒ１

Ｈ２８Ｈ２９Ｈ３０Ｒ１350
Ｈ２８Ｈ２９Ｈ３０Ｒ１Ｈ２８Ｈ２９Ｈ３０Ｒ１

出典：ブランド総合研究所「地域ブランド調査」 （※全国1,000市区町村中の順位）

居住意欲度を除き，すべての項目が着実に上昇しており，市外においても本市の魅力が浸透してきている。情報接触度が上がるに比例して，他の項目も伸びている。
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≪令和元年度の総括と今後の方向性≫
１ 総括
令和元年度の取組方針の振り返り【取組の視点】 市外への発信力の強化（取組） 国内最大規模のメディア向け情報配信サイトや東京圏でのイベ ントなどを活用し，幅広く情報を発信した。
⇒（結果） メディアへの露出は確実に増えており，情報接触度の上昇が魅力度の上昇につながっている。
【参考】 地域ブランド調査2019より得点（点）2016 2017 2018 2019 2018→2019魅力度
9.3 11.8 13.8 18.9
5.1↑
認知度
39.9 41.6 44.3 48.3
4.0↑
情報接触度
30.5 31.5 35.3 40.5
5.2↑
観光意欲度
19.2 21.2 24.4 25.9
1.5↑
居住意欲度
3.4 4.7 6.3 7.1
0.8↑
産品購入意欲度
35.4 35.8 43.2 44.1
0.9↑

【取組の視点順位（位）2016 2017 2018 2019 2018→2019
221 173 150 112
38↑8059423111↑
7168522923↑
256 208 175 16114↑301 200 156 156
0→
2634
1275↑

】 受け手の目線に立った情報発信（取組） ターゲットを定めた事業を行い，それぞれのターゲットに合わせた情報発信を行った。
⇒（結果） さまざまな切り口で事業を行ったことにより，情報に触れる層の拡大 につながった。
《層の拡大例》
市民シティプロモーション支援事業（マイナビ）
特別区（東京２３区）連携事業（ＪＲ新橋駅）
プレスおもてなしブース
餃子で世界征腹計画～Ｇプロジェクト～⇒ 子育て世代⇒ 東京の勤労者層⇒ 報道関係者⇒ 外国人など⇒（課題１） オリンピックなどの好機をとらえ，東京圏を中心に宇都宮の情報に触れる機会をさらに増やしていく必要がある。

その他令和元年度の取組から（取組） ターゲットを定めた事業を行い，それぞれのターゲットに合わせた情報発信を行った。
⇒（結果） ターゲットを定めて各事業を行った結果，次のような副次的な効果が生まれた。
《副次的な効果の事例》
特別区連携事業 ⇒ 港区との連携（港区広報紙，港区施設でのサイネージ活用）に発展
プレスおもてなしブース ⇒ 協力店舗である「愉快ＳＨＯＰ」のモチベーション喚起
Ｇプロジェクト ⇒ 在住外国人の参画意識の喚起⇒（課題２） 継続することで効果の期待できる事業については，単年度で終わらせることなく，引き続き取り組む必要がある。
（取組） 「オリジナル愉快ロゴ事業」や「プレスおもてなしブースの取組」など，市民参加型（市民発信型）の取組を着実な実施した。
⇒（結果） 市民一人ひとりに宇都宮の魅力や良さを伝えていきたいという潜在的ニーズがあることを把握した。

⇒（課題３） 今後は，市民一人ひとりの〝伝えたい″という欲求を引き出す仕掛けづくりが必要である。
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２ 今後の方向性（課題１） 宇都宮の情報に触れる機会の増加
情報接触の機会を増加させることで，魅力度の上昇に大きくつながるほか，認知度，観光意欲度，居住意欲度，産品購入意欲度にもつながるものと考えられる。
このようなことから，東京圏における新たな交流発信拠点の活用を図るほか，特別区や東京圏の企業・団体と連携するとともに，魅力的なコンテンツ（動画，パンフレット等）を作成することなどにより，目に留まる工夫をすることによって，宇都宮の情報に触れられる場を増やす 。

⇒【取組の視点】 情報接触機会の増加 （チャンネルの強化）（課題２） 継続することで効果の期待できる事業の継続築き上げた関係性を途切れさせることなく，それを継続させることで，事業パートナーとの関係性をより強固なものとすることができ，効果的な発信に繋げられると考えられる。
今年度取り組んだ事業のうち，「プレスおもてなしブース」，「港区との連携事業」，「外国人向け市内ツアー」については継続して実施し，さらに発展した取組に昇華させられるよう，築き上げた事業パートナーとの関係性をより強固なものにする。
⇒【取組の視点 】 事業パートナーとの関係性の強化 （ネットワークの強化）（課題３） 〝伝えたい″という欲求を引き出す仕掛けづくり
来訪される方や，宇都宮に関わろうとされる方々の「宇都宮に対するイメージや期待」を裏切らないよう，市民のホスピタリティを高めておく必要がある。
おもてなしパンフレットの作成や，愉快ショップとの連携事業を実施するなど，宇都宮の魅力を発信できる愉快な人や店舗を増やし，市内でのおもてなし体制を強化する 。

⇒【取組の視点】 市内でのおもてなし体制の強化 （ファンとサポーターの強化）
産品購入
産品購入
意欲度
意欲度

【参考】相関図
情報接触機会の増加

魅力度
魅力度

観光
観光
意欲度
意欲度

情報発信

情報発信

認知度
認知度

新コンテンツ（動画）「憧れ」の獲得

市 外新コンテンツ（パンフレット）「誇り」の獲得

事業パートナーとの関係性の強化
観光意欲事業パートナー

情報情報
接触度接触度

居住
居住意欲度
意欲度

市 内
事業
パートナー

居住意欲

事業
パートナー

産品購入意欲

市内でのおもてなし体制の強化
ファン・サポーターの獲得

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