令和４年度
１

宇都宮ブランド戦略の事業報告について

令和４年度 宇都宮ブランド戦略の取組一覧
第３期アクションプラン
「愉快な５ＵＰ↑ プロジェクト」

事業・テレビCMや鉄道広告などを活用しながら，特に東本市の先進的なまちづくりや東京圏との近接性・利便 京圏に対して「居住地としての宇都宮」の魅力を発
性，充実した子育て・教育環境やゆとりある住環境など， 信(移住定住・宇都宮ブランドプロモーション)
・「ほんとに宇都宮」を活用した魅力発信
本市の魅力をストーリー化して伝える。

愉快１ＵＰ↑本市の魅力をストーリー化して伝える

認 愉快２ＵＰ↑ターゲットを捉え確実に伝える
・東京圏の子育て世帯等をターゲットとしたデジタ
知
居住地や世代，宇都宮への関心の度合いなど，ター ルマーケティング(テレビCM等と連動)の・ターゲットを捉えた出前講座（企業・小学生など）
取 ゲットに応じて効果的に訴求するメディアや情報を選択し，組 本市の魅力を確実に伝える。
・多様なメディアを連動させたプロモーション
愉快３ＵＰ↑多様なチャンネルで伝える
各種メディア・ＳＮＳの活用をはじめ，注目度や集客力 ・スポーツの国際大会，ＭＩＣＥなどと連携した魅力の高いイベントや関係団体等と連携し，多様なチャンネ 発信
・地元メディアや「ミヤリー」を活用した魅力発信
ルにより本市の魅力を幅広く伝える。
・「オリジナル愉快ロゴ」やＳＮＳなどを活用した市市民や企業・団体等が持つ魅力や発信力と連携した効 民・事業者による魅力発信の促進
果的な情報発信を行うため，ブランド戦略への積極的な ・地元企業やプロスポーツチーム等と連携した魅力発信参画を促進する。

愉快４ＵＰ↑市民参画を促進する

信
頼の・「みや暮らし体験事業」や「婚活マッチングツアー」
取 愉快５ＵＰ↑魅力を体験する機会を創出する
組 本市の魅力への理解を深め，関係人口の拡大・創出や， など体験型事業の実施
移住定住の促進につなげるため，魅力を五感で体験する ・アンテナショップ「宮カフェ」を通じた魅力発信
1
ことができる機会の充実を図る。

２

宇都宮ブランド・移住定住プロモーション(認知の取組)

本市ブランドの認知度の向上や移住定住の促進を図るため，テレビＣＭをはじめ，インターネット広告や鉄道広告など，多様なメディアを連動させたプロモーションを展開⑴ テレビＣＭ放 送 局 ：日本テレビ、TBS、フジテレビ
放送時期：令和５年１月１１日(水)から３１日(水)放送回数：延べ１６３回
実施結果：関東圏の延べ約１億３，０００万人以上が視聴(推定値)⇒ 「居住地としての宇都宮」の認知拡大に大きく寄与⇒ SNS等において，市民や本市にゆかりのある方などから喜びや驚きの声が多数寄せられ，シビックプライドの醸成にもつながった。

2
テレビCM(まちの先進性・利便性LRT)

テレビCM(充実した子育て環境)

テレビCM(特設HPへの誘導)

２

宇都宮ブランド・移住定住プロモーション(認知の取組)⑵ インターネット広告
実施時期：令和４年１２月２２日(木)から令和５年３月１２日(日)
広告媒体：ディスプレイ広告（Google）， ＳＮＳ広告（Instagram），検索連動型広告（Google，Yahoo!)，動画広告（YouTube）
実施結果：① YouTube視聴回数：約４８万回※市関連動画で最多視聴回数② 特設HPへの来訪者数：延べ１０万人③ 特設HP経由の移住相談者数：５１人⇒ 効率的に東京圏の若者や子育て世帯に，より詳細な本市の強みや魅力を発信し，訴求することができた。

3
インターネット広告イメージ

２

宇都宮ブランド・移住定住プロモーション(認知の取組)⑶ 鉄道広告実施時期：令和５年１月９日(日)から１月２９日(日)実施場所：① 山手線，横須賀・総武快速線 車両内ビジョン(延べ約２，０７０万回放映)② 東京駅，品川駅など東京圏内主要１８駅の構内ビジョン(延べ約９１万回放映)
実施結果：車両内ビジョン広告接触者数：延べ約３，０８０万人(最大値)⇒ テレビCM同様に本市の認知度向上やシビックプライドの醸成に寄与

山手線窓上チャンネル

高田馬場駅デジタルサイネージ

集中的にプロモーションを実施した令和５年１月の１か月間の相談件数は，９８件となっており，前年同月１４件の７倍となっている。

4

３

メディアプロモーション(認知の取組)
プロモーションや継続的なメディアプロモート等により，本市への関心を高め，テレビ番組を誘致

番組名：王様のブランチ（コジドライブ）TBS
放送日：令和５年２月４日
概 要 ：アンジャッシュの児島氏が餃子や焼きそば，いちご狩りを体験し，リポート(遼順茶楼，やきそば鈴や，Rossa Berry)
番組名：ノンストップ！(ワリカツ！) フジテレビ
放送日：令和５年３月１６日

概 要 ：ずんの飯尾氏がろまんちっく村でお買い物した食材で料理(道の駅うつのみや ろまんちっく村)

5

４

移住体験事業等の実施(信頼の取組)
宇都宮市への移住定住の促進に向け，本市の魅力を現地で感じていただくための「みや暮らし体験事業」や移住と婚活を組合わせた「移住婚イベント」を開催〈みや暮らし体験事業 〉
目的や検討熟度に応じた移住体験事業を実施
コ ー ス ： ① 日帰りコース (生活関連施設やレジャー施設を見学)② テレワーケーションコース(テレワーク環境＋観光等を１泊２日で見学・体験)③ お試し移住コース（住まい・仕事の相談機会＋オーダーメイド移住体験)

参 加 者：１３名(３月開催)〈移住婚イベント〉「移住」×「婚活」の新たな視点によるマッチングイベント実施
コ ー ス ： 大谷地域中心に市内の名所を巡るツアー
参 加 者： 男性１２人，女性１４人 ⇒５組のカップル誕生
6

５

市内向け魅力発信事業(認知の取組)
本市の魅力の再発見やシビックプライドの醸成に向け，出前講座等を実施〈出前講座〉
シビックプライドの醸成に向け，小学３年生や地域団体を対象とした出前講座を実施
・ 実 施 校 ： ６校 (簗瀬小学校，田原小学校など)
・ 地域団体： ３団体 (第一学院，東地域まちづくり推進協議会など)
出前講座〈じぶん×未来フェア〉
市内の高校１・２年生を対象とした本市独自の市内就職促進事業においてブースを出展し，宇都宮市の暮らし(衣食住)に係る魅力を発信
・ 来場者：約８００人
・ 出展数：３１ブース(市，市内企業など)
7

会場の様子(じぶん×未来フェア)【参考】市マスコットキャラクター「ミヤリー」を活用したプロモーション
年代や性別を問わず，親しみやすく，注目や関心を集めやすいマスコットキャラ
クターを，宇都宮に興味関心を持ってもらうための「きっかけ」として活用し，情報発信力を強化
ツイッター（フォロワー数：約1.4万人），ＹｏｕＴｕｂｅ（登録者数6９0人）による
市の魅力発信小学校における宇都宮の魅力発見出前講座の開催

２０２２年開催のとちぎ国体のＰＲ

観光スポットの紹介

地元テレビ局の天気コーナーに毎月出演

地域連携ＩＣカードの導入やスマートシティ社会実験など市事業のＰＲ

8

【参考】地元プロスポーツチームを活用したプロモーション

テレビや新聞，ウェブなど様々なメディア露出の機会が多いほか，全国各地を転戦し多くの来場者が見込めるなど 高いＰＲ効果が期待できる地元プロス
ポーツチーム※を活用し，情報発信力を強化※サッカー「栃木ＳＣ」，バスケットボール「宇都宮ブレックス」，自転車ロードレース「宇都宮ブリッツェン」
ユニフォームやチーム広報車等へのブランドメッセージの掲出

試合会場において，チーム・選手とのコラボ企画を実施 動画放映や来場者への啓発物品の配布等

9

【参考】愉快事業（企業・団体の参加の仕組み）
オリジナル愉快ロゴマークの活用（１，３６６個） R5.3月末時点

宇都宮市内の企業・団体が，ブランドメッセージ「住めば愉快だ宇都宮」の頭３文字と色を自由に組み合わせて使用できる，オリジナル愉快ロゴマークの取組

10

各指標
【ブランドメッセージの認知度】
Ｈ２２（４５．１％） → Ｒ４（９２．９％）【愉快市民の登録者数】
Ｈ２２（８６０人） →Ｒ４（９，２１８人）【オリジナル愉快ロゴマークの登録数】

Ｈ２２（４７個） → Ｒ４（１，３６６個）【市マスコットキャラクターの認知度】
Ｈ２３（３９．２％） → Ｒ４（９０．３％）
令和４年度宇都宮ブランド戦略進捗状況調査（市内）ほか
11

宇都宮を好きな市民の割合（市政に関する世論調査）
・宇都宮を「好き」「どちらかといえば好き」と回答する市民は年々増加し，９年連続で９０％を超えている。この数値は中核市トップ。
宇都宮市を好きな市民の割合
9592.1％

91.6％
90.7％

91.8％

令和４年度は過去最高

92.5％

92.4％
91.3％

90.7％ 90.3％

9086.1％85

飛躍的に増加し，高い水準を維持（ブランド戦略取組前）

83.2％
（初設問）

80

79.5％

75

70

H15H19H20

H26H27H28H29H30H31R2

R3

R412

令和４年度事業効果(メディア関係)
移住定住プロモーション

⇒

リーチ数

備考

テレビＣＭ

１憶３，０００万人以上
(推定値)

―

鉄道広告

約３，０８０万人(最大値)

山手線，横須賀・総武快速線

YouTube視聴回数

約４８万回

市関連動画で最多視聴回数

特設ホームページ

約１０万人

５１件の移住相談

令和４年度の移住相談件数は前年度の約２．５倍の約４００件に増その他(テレビ・ＷＥＢ露出)
露出件数
テレビ(都内キー局，とちテレ)

ＷＥＢ

備考

３０件

広告換算額

約１２億円

５５１件

メディア向け配信サイト「PR TIMES」関連の掲載数
13