特集JVRSJ Vol.9 No.3 September, 2004

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インターネットで香りを配信するシステム
ーマルチメディアにおける香りのディフュージョンー

ジャック・メサジェ

高木茂行

フランステレコム

フランステレコム ジャパン

2．プロジェクトの枠組み

ABSTRACT

フランステレコム社の Exhalia プロジェクトでは，次In this paper, we describe some status and results of the
Exhalia project handled by France Telecom that deals withのようなアプローチを行っている．

the introduction of new telecom smelling services based on

・技術の研究：ディフューザあるいはその他の伝送装置

experimental devices diffusing scents over networks.に対応し，起動させる適切なソフトウェアの開発．

Usability tests carried out show that adding a new sense to the・製品の研究：香りディフューザに関連する製品 ( 既にexisting senses available in multimedia services has a strong

開発されているものや，各企業の研究開発部から発表されているもの ) の特定．

positive impact but requires new approach in the service
design process.

・サービスの研究：サービスチャンスとして説明されWhile the business of scents is increasing (personal andるコンセプトの戦略的主軸の特定と選択．既成のディ

home fragancing, brand's smelling signature for corporate

フューザを使って実際のアプリケーションを実証稼動

communication…), telecom applications using scentsさせた．

diffusers appear to be of a large interest and may address

・規制及び規格の研究：香りをマルチメディア環境におcompanies, professional communities as well as individuals.

いて使用することに関する問題点の防止．
・マルチメディアアプリケーションに香りを導入する方

1．はじめに法に関する研究：アプリケーションの質を向上させる

フランステレコム社の Exhalia プロジェクトでは 2000

ため，香りを伝送するマルチメディアアプリケーショ

年よりテレコミュニケーション環境における香りの伝ンの作成にあたり，何をするか，また主として何をしてはならないか．

達に向けた研究を行ってきた．本報告はその経過と得ら・マーケティング調査：ターゲットとするマーケットのれた知見について，プロジェクトリーダであるジャック・メサジェがフレグランスジャーナル社の AROMA分析と数値化．

RESEACH Vol.4 No.2 に寄稿した原稿をもとに加筆・再本プロジェクトの目的は下記のとおりである．

稿したものである．

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特集・アプリケーションのプロトタイプを用い，コンセプト

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在既に使用されている香りディフューザのほとんどは，この第 2 のアプローチが採用されており，第 1 の方法はの技術的な信頼性を実演すること．
・ 選択したサービス ( テレビゲーム，広告，E- コマース，インタラクティブ TV，等 ) の可能性を具体的な方法で主に大学等における研究が行われている．
また，ユーザーに香りを提供する方法を特定する必要提示すること．

があった．

・エンドユーザーの使い勝手のテストや，マーケティン

・大きな空間に香りを拡散させるディフューザの研究に集中する ( いくつもの部屋や企業の施設に対応するもの )．

グ調査の実施を可能とすること．
・新しいパートナーの発掘，及び R&D 調査の改善や技術的あるいは，調査，市場調査などを向上させるためのコミュニケーショ
ン ( ショールーム，フォーラム，新聞発表，等 ) の実施．

・限られた空間に少量の分子を拡散するディフューザを選ぶ ( 個人的に使用するもの )．

・パートナーとの共同テストマーケティングの検討及び実現．

筆者等は，第 2 の方法を選択した．こちらのディフュー・トライアルベースでの販売オファーの実施．

ザの方が，より対話性が得られ，ダイナミックな方法で香りを変える (1 分以内で ) ことが出来るためである．

・コンセプトの経済的可能性の評価．
これらの活動はすべて，ネットワークで香りを配信す

さらに，これらの装置はインターネット環境での使用をる新しいテレコミュニケーションサービスを確立する目的としている．

ための情報収集を目的としている．

ディフューザについての知識を得た後，筆者等は，顧客に対する最適な付加価値サービスを提供できる要素に

3．ネットワークで香りを配信するには？

ついて考察した．そして間もなく，キャプチャー，発生本物の香りがネットワークで直接配信されることはな

した香りの分析，香りの詳細の転送，その適合した香り

い．香りの情報を伝達して擬似的な香りを遠隔地で体験を作る為の，受信側での内容の詳細の解読など，香りをさせるため，二つの方法案が考えられた．

伝達する一連の作業の要素を全て網羅するのではなく，・ 第 1 に，適切な香りの調合方法を伝達することにより，着信側での香りの拡散に集中し，キャプチャー部分の研究は，今後の課題とすることにした ( 図 1)．

ユーザー側で香りを混ぜ合わせる．つまり，ユーザー側の香りディフューザがいくつかの基本的な素材を混

4．香りを拡散させるための技術ぜることにより，適切な香りを作成する．
あるいは，空気中に香りを拡散させる方法は，いくつか存在する．

・ 第 2 に，ユーザー側の香りディフューザに既に内蔵さこの技術は，ユーザーが感知する効果や，マーケティンれている特定の香りを拡散させる．
香りの専門家との協議の末，第 2 の解決策が最も簡単

グに関して，強い影響力を持っている．香りを補充するかつ最も効率の良い方法であるという結論になった．現方法，そしてディフューザの価格の間に妥協点を見つけ

図1

効率性と，香りをマルチメディアサポートに結びつける

付加価値サービスの要素

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なければならない．
プロジェクトの中で，筆者等はこれまでに主に五つの装置を使用した．
・第 1 の装置は，AC2i 社が提供する Olfacom と呼ばれるもので，シリアルポートを通して PC に接続された装置で構成されており，その中のカートリッジに香りがボール状の塊の状態で収納されている．そして，香りの分子がファンによってこのボールから送出される．この装置を使用すると，非常に質の良い香りの拡散が可能となるが，一つの香りにつき一つの装置が必

図2

要となる．
・第 2 の 装 置 は，Ruetz Scents Systems 社 が 提 供 す る

香りの伝送

Sniffman と呼ばれるもので，ワイヤレスの装置の中にサーバー側では，ウェブデザイナーやテレビのプロ液体状の香料が収納されている．香りの分子は，加デューサーがこのようなコマンドを設定する．またユー

熱装置によって液体が蒸発することによって放出さザー側では，ドライバーがまだインストールされていない場合は自動的にロードされ，また PC のドライバーがれる．さらにファンで，香りの拡散を加速する．この装置の場合，最高 32 種類の香りを一つの装置の中に稼動可能な場合は，このコマンドを装置が理解できるよ

収納することが出来るが，加熱のメカニズムにより，うに翻訳する．このプロセスはユーザーの介入無しに行われる ( 図 2 参照 )．

香りによっては匂いが発生しないものもある．
・第 3 の装置は，Osmooze 社が提供する，USB ポートを介して PC に接続される P@D と呼ばれる装置で構成

6．ソフトウェアの開発されるものである．一つのカートリッジに一つの香りネットワークを通じてディフューザを稼動させるが，ジェル状で保存され，香りの分子はファンによっため，我々は入手可能なあらゆる種類のディフューてカートリッジから放出される．この装置を使用する

ザを正しく起動させるためのソフトウェアを開発した． こ の ソ フ ト ウ ェ ア に は 二 つ の API (Applicationと，非常に質の良い香りの拡散が可能となるが，一つの香りにつき一つの装置が必要となる．
・第 4 の装置は，一つの装置に六つの P@D を備える

Programming Interface : 応用プログラムインターフェイ

Syp@d というディフューザで，コストの節約を可能イナーが使用し，もう一方はディフューザの製造会社が使用する ( 図 3 参照 )．

ス ) が備えられており，一方はアプリケーションデザとし，より人間工学に基づいたものとなっている．
・第 5 の 装 置 は，Osmooze 社 が 提 供 す る， 霧 吹 き の仕掛けを用いた XonX というディフューザで，インクジェットプリンタのようなカートリッジに 6 種類の香りを充填している．このカートリッジを 2 個同時に装着することによって 12 種類の香りの発生が可能である．
他にも，大学や他の企業の研究機関によって，新しい技術が研究されている．
5．香りの伝達一つの装置が選択されると，その選択された香りを発生させるコマンドをマルチメディアの要素とともに，正しいタイミングで送信しなければならない．この香りを発生させるため，筆者等は装置とは独立した，しかもあらゆる機種に使用可能なドライバーソフトウェアを開発した．このドライバーは，初回の使用時にユーザーの PC やテレビ，あるいは電話機に自動的にダウンロードされる．そしてネットワークを通して，香りの識別コードや放出時間，濃度のレベルなどのコマンドを伝達し，香りを発生させる．

図3

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ソフトウェアアーキテクチャ

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November 2002)．

7．香りサービスの初回使用と，サービスのデザイナーにとっての課題

その結果，購買意欲という点で，マルチメディアにお＜サービス案の解説＞

いては，香りが非常に強いインパクトを持っていること

現在，筆者等は既に，様々な活動分野や目的に応じが分かった．しかし，そこには必要条件が存在する．香りのマルチメディアサービスが ( エンドユーザーに対して，六つのサンプルアプリケーションを開発した．
・香りを用いた e- コマースサイトになるであろうサイトて ) 効力を発揮するためには，デザイン面で新しいアプのマップ (Olfacom，2000 年 9 月 )．プロジェクトの第 1ローチが必要となる．重要なポイントとしては下記のも段階で発表．のが挙げられる．

・香り付きの天気予報やテレビゲームを使った，インタラクティブな香りのテレビチャンネル． (Sniffman, 2000

・香りの利点は，ユーザーの行動目的と深く関係している ( プロセスを理解する，ゲームで遊ぶ，製品を選ぶ

年 9 月 ) プロジェクトの第 1 段階で発表．など，その目的は無限．もしユーザーが「なぜ今この・五つの実験的ホームページ：(1) フランス・ブルゴーニュワイン協会との提携による香りなんだろう？」という疑問を持ってしまったら，既存のコンテンツへ香りを関連付けるといった包括的なアプローチ全体が否定されてしまう )．

ホームページ ( ワインのテイスティングをすると発生する香り www.bivb.com)

・人間の感知機能の限界．現在のテレコムサービスにお(2) “les 3 Suisses International” という大きな通信販売会社いて，視覚と聴覚は既に充分使用されている．しかの子会社である La Cité Numérique 社とのホームペー

し，香りを感じる嗅覚は忘れられてしまっているのでジ．ここでは，ファッションとスタイルにエキゾチッ
クな香り付けが施された (AC2i と SyP@D，2002 年 1 月 )．

ある．これは，日常生活において嗅覚がほとんど使わ(3) アキテーヌぶどう園の一つであるアキテーヌ地方協議会識する過程において，視覚や聴覚に対する刺激が強す(Conseil Régional d’Aquitaine) のホームページ (2002 年 8 月 )．
(4) とうもろこしをパンやパンケーキなどに加工してい従って，サービスをデザインするにあたっては，次のれていないからである．テストの結果，人がものを認ぎる場合，香りは充分に知覚されないことが判った．

る，有数のとうもろこし加工会社であるユーロジャーム社 (Eurogerm) のホームページ (2002 年 11 月 )．

ような疑問に対処しなければならない．つまり，ある(5) 日本の辻興産をパートナーとした料理紹介のホームが適切かという問題や，香りが感知されるために短時間で異なる香りを組み合わせる ( あるいは分離する )環境において拡散される香りの強さや時間はどの程度

ページ．このコンテンツは現在四国電力の高松の本社ショールームで展示されている (2004 年 4 月 )．

方法などである．

・病院の神経学者と精神科医との協力により，ホームヘルスサービスのコミュニティ向けに，１日中ネッ

これは，将来に向けての研究の始まりに過ぎない．
2004 年には，インターネットユーザーによる長期的なトワークから放出される様々な香りを通して，時間使用テストやテレビ放送への香りの付加の実験を行いつ的な知覚の回復を促すための実験的サービスを実施した (AC2i，2001 年 10 月 )．

つある．

・パーソナルアシスタント (Compaq 社の I-PAQ PDA) を介した，モバイルネットワーク (2G/GSM) 上での複数9．日本における活動
日本においては 2001 年に当時の郵政省の五感情報処のプレイヤー向けの香り付きゲーム．最も早い，あるいは最も賢いプレイヤーが勝者になるのではなく，鼻理の会合で発表したほか，フレグランスジャーナル社のAROMA SCIENCE FORUM における発表など，広報的を効率的に使いこなせたものが勝者となる，初めてのゲーム (Sniffman，2002 年 1 月 )．

な活動を行ってきた．
2003 年には辻興産 ( 辻料理学園 ) と共同で Web における香りつき料理のコンテンツの実用化に取り組み，8．サービスの使用とデザイン作業における新しいアプローチ
2000 年から 2002 年までの 2 年間，筆者等は大規模最初のプロトタイプを高松のヨンデンプラザに設置させていただいた．このショールームには開設以来 2 ヶな展覧会のような大きなイベントなどでショーを開

月で 10 万人の来場者があり，少なくとも 1 万人以上の一般消費者が香りつきの Web を体験していただい催することにより，人間工学やサービス，そしてマーケット面での調査を行ってきた (「2002 年国際農業展」

たと考えている．このコンテンツはブロードバンド“Salon International de l'Agriculture 2002 – International

上の新サービスとして計画しているプロトタイプであfarming exhibition” ，「 国 際 食 品 展 2002 年 11 月 」“theり，2 番目のプロトタイプを大阪に設置するべく準備

Salon International des Industries Alimentaires (SIAL)” in

中である．

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さらに次のステップとして，フランスで実用化実験の37163

課題としている．

始まっているテレビ向けのアプリケーションについて検・さらに安価な香りディフューザを探す．

討を行う予定である．

・ このコンセプトの実行可能性についての知識を高める(1 回限りあるいは反復の使用について )．

10．ビジネスチャンス

・香りをテレコミュニケーションのアプリケーションにショールームや展覧会を通し，我々は，既存のテレコ導入する方法の向上．

ミュニケーション製品やサービスに香りを導入すること

・このコンセプトを実質的な利益に結び付けられるといにより，ユーザーのメリットとなると思われる市場をいうことの実証．
2004 年に実施されるトライアルによって，これらのくつか検討した．
・テレビゲーム

問題に何らかの回答が得られることが期待されている．

・広告
・新製品 ( やテスト ) の紹介

12．おわりに
この Exhalia プロジェクトの目的は，フランステレコ

・E- ラーニング
・映画

ム社の顧客が既に持っているテレコミュニケーション設・テレビ番組

備に香りを加えることにより，顧客がさらなる快適さを・ブランド的要素として使用される香り見出し，またより楽しい夢を見ることが出来るようにす・健康管理ることである．それは同時に，テレコムビジネスにも利・卸売益をもたらすことを期待している．

・家庭用フレグランス
・イベントや展示会【略歴】
ジャック・メサジェ（Jacques MESSAGER）
1975 年フランステレコム入社，1977 - 1982 年研究開発

このリストに挙げられている項目は非常に印象的なものであり，上記に掲げた活動の世界規模の売上は，国内ベースで数億ドルの利益を軽く越えるものとなるだろう．

センターで，パケット変換データ・ネットワークのエンジニアとして Transpac と Euronet network の構築に従事．

筆者等は，このリストの中からテレコミュニケーショミュニケーションサービスに香りを導入することによっまた専門家として，ITU(International telecommunicationsUnion)，ETSI(European Telecommunication Standardsて得られる付加価値が，我々にとって最も重要なものとInstitute)，ECC(European Communities Commission) においなるからである．て勧告書草案の作定，国際間協調に関する業務に積極的ンサービスを選択しなければならない．それはテレコ

この選択作業は，消費者による段階的試験を通して，に携わる．1984-1999 年プロジェクト・マネージャーと今もなお検討中である．

して，インターネット，メッセージハンドリング，テレビ，ISDN やモバイルネットワークを取り扱う．2000-2004

11．間もなく解決が見込まれる未決課題

年基本特許の創始者として，現在フランステレコム研このプロジェクトを通して，筆者等は下記にあげる事

究開発センターでマルチメディア環境における香りプロ項を確認した．

ジェクトのリーダーとして勤務．

・香りを加えると，その効果が増すと思われるテレコミュ
高木茂行（TAKAGI Shigeyuki）
フランステレコム・ジャパン ( 株 )ニケーションサービス．
・これらのサービスをすぐにでも提供あるいは使用する

東京・ソウル研究所 CTO
1976 年 東京大学工学部精密機械工学科卒業，1978 年

ことが出来る企業やユーザー．
・香りディフューザは，現時点では残念ながらまだプロトタイプの段階である．

東京工業大学修士修了．1978 年 日立製作所システム開発研究所入社，1982 年から 1988 年まで新世代コンピュー

香りディフューザの製造は，フランステレコム社の主なタ開発機構に出向，
その後 SI，ベンダー，ISP 等を経験し，2001 年より現職．情報処理学会・ACM・ISOC 各会員．

業務ではないが，関連企業との交流に対して前向きな姿勢で取り組んでいる．このような活動を通して，我々の新しいサービスを消費者に提供することが可能となるだろう．
我々は，数百名のユーザーや 10 ほどのビジネスパー
トナーに新しい商業ベースでの香りディフューザの試験的販売を開始する予定にしているが，さらに次の事項も37