地域の産業集積の強みを生かしMICE誘致を進める愛知・名古屋

六本木ヒルズ（公財）名古屋観光コンベンションビューロー
理事長 堀崎 亘 氏

ライブラリーにて川島アソシエイツ
代表 川 島 久 男 氏

川島 MICE 施設の整備と共にさまざま本を代表する「ものづくり」地域として、として「名古屋観光コンベンションビュな大型 MICE の誘致に成功している愛自動車、工作機械、航空宇宙などの産ーロー」（以下：ビューロー）を設立しました。

知・名古屋地域。2013（平成25）年には業分野での強み、関連企業や研究機関

グローバル MICE 強化都市に選定され、が集積する強みを生かした MICE 誘致

また「世界デザイン博覧会」の開催を2015（平成27）年には地域の連携を強化推進を戦略の中核に据えて成功してい契機に、名古屋市は世界に開かれたデし MICE 誘致拡大に取り組むことを目る点は、依然として観光資源をMICEザインに関する情報発信基地をめざす的とする「愛知・名古屋 MICE 推進協議政策の中心とする多くの都市・地域の参とともに、デザインを大切にする世界会」を設立され、行政、経済団体、大学、考になるのではないでしょうか。に誇り得るまちづくりを進め、平和を願

観光関係・産業振興・業界団体、運輸事

ところで愛知・名古屋の MICE 誘致の歴

う感性あふれるデザイン都市を創造す

業者などの関係者が協働で活動を展開

史は、1980年代後半の第1次コンベンシることを宣言する「デザイン都市宣言」

されています。本日は、「愛知・名古屋ョンブームに始まると聞いています。そ（1989（平成元）年）を行いました。これ

MICE 推進協議会」の事務局として、当

こでまずは、これまでの取り組みの歴史を受けビューローでは世界三大デザイ

該エリアの MICE 推進の牽引役を担うについてお聞ききします。

ン団体の国際会議「世界デザイン会議（ICSID）」（1989（平成元）年：参加者46

名古屋観光コンベンションビューローの堀崎理事長に、愛知・名古屋のMICE 戦

堀崎 名古屋市は、1989（平成元）年に略についてお聞きします。

市制100周年を記念して、 ひと・夢・デ議（IFI）」（1995（平成7）年：参加者36ヵヵ国、3,765人／「インテリアデザイン会

MICE がもたらす効果は、参加者によザイン−都市が奏でるシンフォニー を国、1,351人／国際インテリアデザイン

る観光経済効果をはじめ主催者・出展者

テーマに「世界デザイン博覧会」を開催

フェア：来場者8,600人）、「グラフィック支出等による高い経済効果にとどまらしました。これに合わせて建設された

デ ザイン会 議（ICGRADA）（」2003（ 平ず、産業や学術・研究の発展、地域ブラ

白鳥センチュリープラザは、博覧会の白成15）年：参加者49ヵ国、3,807人／世

ンドやシビックプライドの向上等、いわ鳥会場のテーマ館として利用された後、界グラフィックデザインフェア：来場者

ゆるレガシー効果をもたらすことが世界

半年間の改修工事を行い、1990( 平成2)120,463人）を15年の歳月をかけて誘致・年4月に名古屋国際会議場として開館し開催しました。

で立証されています。
観光地としては必ずしも知名度が高ました。さらに1990（平成2）年に観光

JNTO の国際会議統計で名古屋市のいとは言えない愛知・名古屋ですが、日振興とコンベンション誘致を進める組織

国際会議の開催件数は、その当時は3位、6MICE Japan 2018・3月号

2020年「IJCAI（人工知能国際会議）」開催に向けて〜地域と連携した産業振興と気運づくり〜

愛知・名古屋MICE 推進協議会の新たな取り組み

名古屋工業大学大学院 教授 伊藤 孝行氏

平成29年度の新しい取り組みとして東京都、（公財）東京観光財団と連携して、海外から招成長分野として注目を集める人工知能分野の研究者、技術者等が世界か請したキーパーソンのファムトリップを実施し、ら一堂に会する「IJCAI2020（第29回人工知能国際会議）」について、（公財）インセンティブ旅行の誘致を図りました。米国、名古屋観光コンベンションビューローの支援を得て、2016年7月に開催されドイツ、デンマークなど9名のキーパーソンのたニューヨーク大会でプレゼンを行い、2020年名古屋開催誘致に成功しまし方々に犬山城、明治村、レゴランド、リニア・鉄た。その結果を河村たかし名古屋市長に報告し、名古屋市の協力も約束し道館等を視察していただくとともに、ホテルのていただきました。

方々との情報交換会を開催し、当地域の魅力を2017年7月には人工知能を活用したロボットサッカー競技の世界大会「ロお伝えしました。ものづくりの国内有数の拠点ボカップ2017名古屋世界大会」が開催され、約13万人の来場者を得て、産である当地域の魅力や歴史を理解していただく業界のみならず広く市民の方々にもロボットや人工知能の関心が高まってため、レセプション会場では、からくり人形師います。ものづくりの世界的な集積地である当地域でも、従来型のものづく「九代玉屋庄兵衛」氏によるからくり人形の実演りの延長ではなくAIの技術革新の波に乗り大きな構造転換が求められていを行い、大きな関心持っていただきました。今ます。このようななか、会議成功に向け名古屋市の産業振興部門と連携し後とも当地域の魅力が伝わるアトラクションやて、AI、ロボット等の産業振興に協力して盛り上げていく考えです。1月にユニークべニューなどのプランを開発しながら、は、アートと人工知能をテーマにした文化庁メディア芸術祭愛知展に協力し、インセンティブ旅行の誘致を図っていきます。

2020年のIJCAI2020（第29回人工知能国際会議）を紹介するシンポジウムを開催することで、人工知能を身近なものとして市民の関心を集めました。今後、2020年の国際会議開催までに、名古屋の魅力を堪能していただけるよう多様な企画の実現にも邁進していきたいと考えからくり人形実演

市長への人工知能国際会議誘致成功の報告ています。

4位ぐらいの位置でしたが、現在は5位、際競争力強化委員会を設置し、MICEにおいて、愛知県と名古屋市も2013（平6位と若干順位を下げており、競争の激競争力強化へ向けた対策・取り組みの具成25）年に「グローバル MICE 強化都化に加えリードタイムの長い国際会議誘体論について検討を行いました。この市」に選定され、以後2年間に亘って、致について、費用対効果の説明が難し動きが、やがてグローバル MICE 戦略コンサルティングを受けました。

く、社会の理解を得ることも容易でなか都市の事業につながっていきました。

ったのが原因であると考えています。

地元関係機関連携を促進する
愛知・名古屋MICE推進協議会

そのなかで MICE 誘致に向けての地

私もこの事業の中核である外国人コ元連携組織設立の機運が高まり設立さンサルタントによるマーケティング戦略れたのが、「愛知・名古屋 MICE 推進協強化プロジェクトのまとめ役として、2年議会」です。地元11団体の MICE ステ間、外国人コンサルタントや優秀な日本ークホルダーが連携するこの協議会で人専門家と共に調査・報告・提言を行う

は、海外 MICE 商談会への出展・参加、国際会議の誘致競争が激化するなど、プロジェクト全体を管理してきま

東京におけるMICE 説明会・懇談会の開なか、国は2012（平成24）年にMICE国した。この時期に愛知・名古屋のMICE催、国際会議のレセプション等へのアト戦略も転機を迎えたラクション開催支援、MICEセミナーのように思います。

開催など、新たな事業を積極的に行っ川島ています。
堀崎

ロボカップ2017名古屋世界大会、競技風景

マーケティン

グ戦略強化を進め川島る中 で、2015（ 平 成ての活動やステークホルダーとの連携27）年 4月の「愛知・により、地域における MICE 誘致体制

名古屋 MICE 推進協

が 確 立され たと思 います。一 方、愛グローバル MICE 強化都市とし議会」の設立が契機

知・名古屋では、以前からものづくりになったと考えていの拠点としてのポジションを活かしたます。お話にあったMICE 誘致が進められてきたように思観光庁のグローバルわれます。この点については、いかがMICE 戦略都市事業ですか。
MICE Japan 2018・3月号

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（公財）名古屋観光コンベンションビューロー
理事長 堀崎 亘 氏

堀崎 1994年に、名古屋国際会議場のその経緯は、ビューロー職員がロボト」を愛知県が誘致しましたが、ビューカップ日本委員会の事務局長を訪問しローは名古屋市と共にロボカップ誘致た際、国際委員会の次期会長に日本人のノウハウ等を活かして愛知県に協力が就任予定であること、その任期が３しました。今年度は、人工知能関連で年で最終年に世界大会を日本に誘致す機械学習（マシーン・ラーニング）の国る計画があるとの情報を入手したこと

際会議である「アジア機械学習国際会から始まりました。名古屋開催のため議（ACML）」の誘致に成功しています。の企画書を作成し、ステークホルダー

また、今年1月に開催された「文化庁メを訪ね、協力をお願いしました。通常

ディア芸術祭愛知展」の一環として開催の学会等の誘致と異なり、行政、経済された「第29回人工知能国際会議開催団体、業界などを束ねたローカルコミ記念フォーラム」についてもサポートすッティーを設立する必要があり、そのるなど、市民の方々にも関心を持ってい調整に苦労したと担当者から聞いていただけるような企画も進めています。今ます。

後も、主催者と連携し、市民の方々が第2期整備の完成を記念して、当地域な参加できるプログラムの充実を図っていらではの国際会議「世界都市産業会議」きたいと考えています。

主催者と連携して取り組む市民参加プログラムの拡大（参加者2,000人）を名古屋市経済局産業部とビューローで企画・実施しました。

産業振興のためにMICEを誘致する

この地域の産業の繁栄が未来永劫では川島ないとの前提に立ち、20年先の新産業の誘致を成功させたわけですが、そのを探ることを目的とする国際会議で、後もロボットとも深い関係にある人工知川島

大規模 MICE であるロボカップ

産業振興のために MICEを誘致

この頃から名古屋市では産業振興部門

能会議などの関連分野で、MICEを戦する戦略ですが、同時に愛知・名古屋地と連携して国際会議を誘致する重要性略的に誘致することに成功しています

域の産業集積が MICEを誘引するといを認識していました。2011年頃にドイが、どのような経緯でこうした誘致が実う理想的な循環が生まれているわけでツで始まったインダストリー 4.0（第四現したのですか？

すね。

堀崎 昨年7月に開催されたロボカップ

堀崎次産業革命）に着目し、AI・ロボットの分野をターゲットにした国際会議の誘

当地域は、先端産業の集積はも致を模索し、浮かんできたのがロボカ

世界大会は、アマゾン、ソニー、トヨちろん、大学や研究機関も高度な研究ップ世界大会です。2017（平成29）年7

タを始めとするAI やロボット関連の多を進めており、名古屋大学では6人のノ

月、名古屋市国際展示場（ポートメッ

くの先端企業の協賛を得ることができ、ーベル賞受賞者を輩出しています。先セなごや）と武田テバオーシャンアリー

世界が AI、ロボット、IoT 等に着目す

端研究は当地域の産業振興の基盤であナで世界42ヶ国・地域から3,000人近くるタイミングで注目され、多くの新聞にり、国際会議に参加する研究者や地元の競技者、約13万人の来場者を集めて掲載され、テレビ放映もされました。そ

企業との交流機会が増加すれば、新た開催された「ロボカップ2017世界大会」

もそもロボカップは1997年に名古屋でなイノベーションを生む契機になりまは、2014（平成26）年より誘致活動を行開催された「第15回人工知能国際会議」

す。愛知県の基幹産業である自動車産

い、翌年7月シドニーとの誘致競争に打の関連イベントとして始まったので、ロ業をはじめとする製造業の加工技術やち勝ち開催が決定しました。ロボカッ

ボカップ関係者が人工知能学会のキー

生産性向上を支えその発展に寄与する

プは周知のとおりロボットサッカーワー

パーソンでもあったことから誘致活動がロボット技術は、医療・介護や生活支援ルドカップの略で、「2050年までに、人円滑に進み、2017年5月の人工知能学会など幅広な分野での活用への期待が高型ロボットでサッカーのワールドカッ全国大会、2020年の人工知能国際会議まっています。ロボット産業の将来市場プ・チャンピオンに勝つ」ことを目標との誘致を実現しました。

規模や製造品出荷額等、事業所数及びした、知能を持った自律移動ロボットによる国際的なサッカー競技大会です。

川島サッカー以外に、レスキュー、アットホ関連分野のMICEームなどの競技部門やジュニア大会がの誘致に弾みがその後も、あり、実は第1回ロボカップの開催地はかかっていますで名古屋でした。1997年に名古屋で開催

しょうか。

された「第15回人工知能国際会議」の関連イベントとして始まったもので、以堀崎

昨年度は、来、世界各地で毎年開催され、2017年、2020年 に 開 催 予

20年ぶりに名古屋での開催となったの

定の「ワールド・です。

ロボット・サミッ

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MICE Japan 2018・3月号

愛知県国際展示場

従業員数、いずれも全国1位の高いポテでいます。これが完成すれば1時間圏内ンシャルをベースに、愛知県ではロボッに7,000万人の大交流圏が出現し、地域ト産業を自動車、航空宇宙に次ぐ、第3経済・産業・文化などが大きく変貌するの柱として大きく育てていくことをめざことが見込まれます。愛知・名古屋の今し、2014（平成26）年に「あいちロボッ

後の MICE 誘致の進め方をどのようにト産業クラスター推進協議会」を設立し、お考えですか。

さまざまな活動を展開しています。
また我が国随一の航空宇宙産業の集堀崎 MICEの Eにあたる展示会、イベ積地として、その発展を支えてきた中ントについても、AI・ロボット関連の誘部地域では、2011（平成 23）年に愛知致を進めたいと思っています。現在、こ県・岐阜県が国際戦略総合特区「アジアの分野では多くの集客が見込まれておNo.1航空宇宙産業クラスター形成特区」

り、他都市との競争も激しくなっていまに指定され、そのエリアは2013（平成

すが、関連 MICE の実績をベースに有25）年には三重県まで、2014（平成26）利に進めたいと考えています。

川島アソシエイツ
代表 川島 久男 氏

ン時には、既設の展示場と合わせ展示

年には長野県・静岡県へと拡大されまし

MICE の Iに あ たるイン センティブ

面積計4万㎡の展示場にリニューアルさた。現在、中部５県・345の企業や団体旅行については、産業の強みを活かしれます。さらにホテルも建設ラッシュにの参加により、フルセットのクラスターた誘致を進め、大規模かつ経済波及効あり、2020年までに約4,000室のキャパ形成に向けて大きく前進し、アメリカの果の高いインセンティブ旅行の誘致をシティが増加します。その他、中部国際シアトル、フランスのツールーズと肩を進める考えです。併せて、本年度創設

空港島内には、今年の夏にボーイング並べる航空宇宙産業の世界三大拠点のしたインセンティブ旅行を対象にした787初号機の展示を中心とした複合商業形成をめざしています。

助成制度、展示会の助成制度の利用促施設「フライト・オブ・ドリームズ」がオ

こうした取り組みの中、愛知県では進を積極的にアピールしてまいります。

ープンするほか、名古屋のシンボルの名

2019年、中部国際空港島に国内初の国MICEのＣにあたる国際会議の誘致にお古屋城においては復元中の本丸御殿が際空港直結の展示場「愛知県国際展示いても、助成金の限度額を200万円から完成し、6月8日に全面公開となります。

場」を誕生させます。6万㎡の展示面積1,000万円に増額するなど助成制度の充

また本丸御殿の完成に先立ち、3月29日を有し、2019・2020年の「技能五輪全国実に努め、より大規模な国際会議の誘には、名古屋城の正門、東門それぞれ大会・全国アビリンピック」、先述の「ワ致を推進しています。の周辺に名古屋めし等を提供するレストラン等で構成される商業施設「金シールド・ロボット・サミット」もこの愛知県国際展示場で開催されます。

川島 最後になりますが、今後の MICE誘致はグローバルな競争、特にアジア力が加わります。このようなハード面

川島

愛知・名古屋地域は、産業だけ地域内での競争がより激化します。このの充実と並行して、ソフト面でもMICEでなく学術・研究分野においても層が厚ようななか、愛知・名古屋では、将来にの誘致・開催支援策の充実を図るほか、く、2019年には、4年に一度開催される向けてどのようにMICE 振興を図るお考ICCA（国際会議協会）のデータベース日本最大規模の学会である「第30回日えですか。

を分析して MICE 誘致に活用できるプ

ャチ横丁」がオープンするなど新たな魅ロフェッショナルな職員をいかに多く育本医学会総会」が、「医学と医療の深化成できるかが、今後の愛知・名古屋の発と広がり〜健康長寿社会の実現をめざ

堀崎 愛知・名古屋がこれまで取り組んして〜」をテーマに当地で開催されるなできた産業振興と連携して MICEを誘展の大きなポイントとなります。こうしど大きな可能性を感じます。

致する「愛知・名古屋モデル」をさらにたソフト面の拡充実現に向けても、さらに努力していきたいと考えております。

さて東京と名古屋を40分で結ぶリニ進めます。併せて MICE 開催適地としア中央新幹線の建設について、2027年ての愛知・名古屋のプレゼンスを高め、の開通をめざし建設が急ピッチで進ん国内有数の MICE 都 市をめざします。

名古屋市国際展示場 イメージ図川島

産業振興と連携して MICE 誘致

MICE 誘致についての競争を推進する取り組みは、シンガポールのが激化していますが、例えようなMICE 先進国の例はありますが、ば、当地域では中部国際空

国内では愛知・名古屋地域がフロントラ

港島に2019年9月1日オープンナーです。この取り組みを強力に推進

ン予定の6万㎡の展示面積するために、国内有数の MICE 都市をを有する愛知県国際展示場めざしハードのみならず人材育成をはじの建設が急ピッチで進んでめとしたソフト面の振興も同時に進めているほか、名古屋市の金城いくというお話でした。ぜひ、MICE 主

ふ頭も国際展示場の第1展催者、参加者、出展者に選ばれる愛知・示館の移転拡張が計画され名古屋地域を実現いただきたいと思いており、2022年秋のオープます。
MICE Japan 2018・3月号

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