令和３年度
１

事業報告（総括）

基本的な考え方・ 新型コロナの状況を注視していく必要があるが，コロナを契機とした働き方・暮らし方の変化や地方分散・回帰の機運を的確に捉え，官民連携の「宇都宮ブランド推進協議会」を中
心に，関係部署・団体と連携しながらブランド戦略を積極的に推進する。
・ 本市が先駆的に進めているＬＲＴを軸とした公共交通ネットワークの整備や子育て支援の充実等の取組は，都市の価値や実力を高める強みとなることから，既存の地域資源の魅力や暮らしの豊かさ，ゆとりある生活環境と併せて効果的な情報発信に取り組む。

２

取組の視点

⑴ ターゲットに応じた情報接触機会の増加（チャンネルの強化）
20～30 代をメインターゲットに据え，顕在層（興味関心分野の情報を得ようとする人）や非認知層（情報に触れていない人，潜在ニーズのある人）など，興味関心の度合いに応じて訴求できる効果的なメディアや情報を選択することなどにより，本市の魅力や良さに触れ，認知してもらえる機会を増やす。
⑵ 魅力の体験・参加・発信機会の増加（ファン・サポーターの強化）
オンラインとリアルを効果的に活用して体験や参加，発信を通じた自分ゴト化を促すほか，
本市の価値や実力など良質な情報を確実に伝えることなどにより，本市の魅力や良さを実感
し，信頼してもらえる機会を増やす。

３

主な事業の取組結果⑴ 新規・重点事業
ア

ブランドムービー「ほんとに宇都宮」を活用した魅力発信（別紙 1，①）認知・令和 3 年 3 月制作の動画（風格ある都市の魅力，豊かな暮らしの魅力，愉しむ魅力）の視聴者数を増やし本市の魅力の認知拡大を図るため，東京圏の 20～40 代をターゲットにYouTube や Twitter の動画広告配信を実施した。
・ブランド戦略の推進にあたり連携関係にある港区が運営するウェブサイトやデジタルサ
イネージ（区庁舎，図書館など 40 か所）等で放映した。
・また，市内では地元プロスポーツチームの試合や成人式，まちづくり懇談会の各会場のほか，栃木銀行全支店やとちぎテレビＣＭ枠等で放映した。
動画視聴回数：約 7,000 回（令和 3 年 4 月）→ 約 536,000 回（令和 4 年 3 月）

イ

ブランドブック「ほんとに宇都宮」を活用した魅力発信（別紙 1，②）認知・令和 3 年 3 月制作のパンフレット（著名コピーライターや田臥勇太氏が出演し，外から目線で本市の良さを紹介）の閲覧者数を増やし本市の魅力の認知拡大を図るため，東京
圏の 20～40 代をターゲットに，若者に人気の都内カフェ・ホテルなど 15 箇所で配布した。
・その他，23 区の各移住定住相談窓口や本市に関係のある仏料理店シュバリエ（港区）やスタンダードベーカーズ（東京駅・渋谷），羽田イノベーションシティ（経済部と連携）等で配布した。また，市内ではアンテナショップ「宮カフェ」やスタンダードベーカーズやロックサイドマーケット等で配布した。
配布数：約 18,300 冊（市内約 14,000 冊，都内約 4,300 冊）
1

ウ 市内在住外国人等を活用した魅力発信（別紙 1，⑤）認知・本市の魅力を国内外の外国人に知ってもらうため，市内在住外国人等を対象に，ＳＮＳ
映えスポット巡りや餃子作り，宮染め体験等を行うツアーを企画した。
・新型コロナの感染再拡大を受け，参集型から個別参加に変更し，自宅で黄ぶな絵付け体
験や大谷石細工を体験するとともに，ＳＮＳで発信を行った。
参加：7 か国 17 人
エ メディア等を活用した魅力発信（別紙 1，⑧）認知・国内最大規模のメディア向け情報発信サイト「ＰＲ ＴＩＭＥＳ」を活用し，スマートシ
ティ社会実験やアクセラレーター，家賃・住宅支援補助や宮テレワーケーション，農産
物出荷など本市の実力・魅力に係る取組を全国・海外向けニュースとして配信し，新聞
や雑誌，テレビやＷＥＢ等で取り上げてもらえるよう働きかけを行い，パブリシティの獲得に取り組んだ。
記事配信回数：31 回，メディア露出回数：796 回
・日本のモノ・コト・ヒト・場所の価値を再発見して届けるＷＥＢマガジン「Discover Japan」
を活用し，「住みやすさが持続，進化する都市」と題し，「宇都宮」というまちの魅力（交通，LRT，駅東口，子育て，移住定住，歴史）を掲載した。
（令和 4 年 3 月 29 日配信）
オ 特別区全国連携プロジェクトへの参加（港区との連携）（別紙 1，⑪）認知・ブランド戦略の推進にあたり関係を築いた港区との連携事業として，港区が運営するウェブサイトやデジタルサイネージ（区庁舎，図書館など 40 か所）等で本市ブランドムー
ビーを放映した。
・港区が発行する全国連携情報誌「港から」への本市観光情報の掲載や全国連携マルシェ
in 芝浦への参加や港区ホームページや全国連携ＭＩＮＡＴＯマーケット（ＥＣ＆自治体
ＰＲサイト）での情報発信を行った。
・ＪＲ東日本品川駅構内の展示スペースで，ＬＲＴ開業やＪＲ宇都宮駅東口地区のまちび
らき，共働き・子育てしやすいまちランキング第 2 位など本市の魅力・実力のＰＲパネル展や動画放映（ブランドムービー，移住定住，子育て），パンフレット配架（ブランド
ブック，るるぶ宇都宮等）を行った。
配布数：約 2,300 冊
カ 市民参加型の宇都宮ＰＲイベントの実施（別紙 1，⑫）信頼・若い世代の利用が多いインスタグラムを活用して，テーマ（美味しい，お洒落，癒し）に沿った本市の魅力を写真と文章で投稿するコンテスト「シェアで愉快だ宇都宮」を実施した。
・本市出身で知名度や発信力の高い「誇れる宇都宮愉快市民（楢崎智亜氏，佐藤美希氏，植野広生氏）」が審査を行い其々のＳＮＳで発信したほか，入賞作品を地元メディア（栃ナビ）のＷＥＢに掲載するなど情報の拡散を図った。
アカウントフォロワー数：145 人
投稿数：290 件（いいね数：美味しい 3,755 件，癒し 1,437 件，お洒落 1,010 件）
栃ナビＰＶ数：4,125 件

2

キ 転入者向けに本市の魅力を体験する機会の提供（別紙 1，⑮）信頼・本市に転入して間もない方に地域資源の魅力を知っていただき，本市に好感を持ってもらうため，「宇都宮の魅力詰合せセット（クラフトビール，大谷石オブジェ，ミヤリーグッズなど）」をプレゼントするイベント「ようこそ宇都宮へ 愉快お届け便」を実施した。
・ミヤリーが当選者の自宅をサプライズ訪問してプレゼントを届けるなど，話題性を高めるとともに，当選者自身のＳＮＳにより情報発信をしてもらうことで広くＰＲを行った。
応募数（当選数）：11 世帯（前住所：県内 4 世帯，県外 7 世帯）
SNS 投稿数：Instagram16 件，Twitter2 件（投稿に対するいいね数：201 件）⑵

継続事業
ア 「うつのみや魅力ＢＯＯＫ」を活用した魅力発信（別紙 1，③）認知・本市が目指すスーパースマートシティの姿やＬＲＴの整備，トトラを活用した乗継割引など公共交通利用環境，ゆうあい広場リニューアル等の充実した子育て環境など，本市の最新の実力・魅力を編集したパンフレットを作成した。
イ

若い世代に本市の良さや魅力を知ってもらう取組（別紙 1，④）認知・小学３年生を対象に，本市の歴史文化や農産物，ＬＲＴ，プロスポーツ等についてクイ
ズ形式で楽しく学ぶ出前講座を実施した。
（11 校，13 回，855 人参加）

ウ 地元プロスポーツチームの試合会場における魅力発信（別紙 1，⑦）認知・栃木ＳＣ，宇都宮ブレックス，宇都宮ブリッツェンの選手ユニフォーム等へ本市ブラン
ドメッセージ「住めば愉快だ宇都宮」の掲出のほか，試合会場での本市ブランドムービ
ーの放映や，動画視聴・感想投稿ＳＮＳキャンペーン等を実施した。
宇都宮ブレックス（SNS 魅力発信件数：165,290 人，SNS 企画参加人数 734 人，
来場者数 4,619 人，ミヤリーTwitter フォロワー増加数 530 人）
栃木ＳＣ（来場者数 7,461 人，SNS 企画投稿数：90 件（Twitter82 件，Instagram8 件））
エ 市マスコット「ミヤリー」を活用したプロモーション（別紙１，⑩）認知・スマートシティ社会実験の周知や宇都宮学を活用したクイズ出題等をツイッターで投稿したほか，とちぎ国体のＰＲや水上公園・若山農場等のスポットを紹介する動画を制作
して YouTube で配信した。
イベント等出動回数：80 件（市外 0 件）
Twitter フォロワー数：13,833 人（ツイート数：1,048 件）
YouTube 動画投稿数：38 件（動画視聴回数：10,642 回）
オ

アンテナショップ「宮カフェ」の運営（別紙 1，⑯）信頼
・物販や飲食を通じて地域資源の魅力に触れる機会を提供したほか，東京オリンピックに出場する本市ゆかりの選手の応援企画展や宮のクラフトビール展などのイベント開催，お菓子作りや大谷石を使ったワークショップなど体験事業等を実施した。
来店者数 56,785 人（R 元比：43.8％） 売上金額 26,367 千円（R 元比：34.6％）【※宮カフェの閉店と今後の対応】
・宮カフェの次期委託事業者を選定するため公募型プロポーザルを実施したところ，参加申込がなかったことから，現店舗は令和４年３月末で閉店とする。
・アンテナショップは，市民や来訪者に宇都宮の魅力や良さを知ってもらうための情報発
信拠点として重要な役割を有していることから，その機能を維持するため，短期的な取組として，民間団体等と連携した魅力発信の場・機会の確保のほか，とちぎ国体会場な3

ど効果的なタイミングを捉えた魅力発信等について検討・実施する。また，中期的な取組として，持続可能なショップ運営を確保するため，事業内容や事業規模，立地場所等について再精査し，新型コロナによる社会経済情勢や市民生活への影響等を見極めながら新たな事業展開を図る。
⑶ 参考（新型コロナの影響により中止）※関係部署等の事業と連携した魅力発信

ア 特別区全国連携プロジェクトへの参加（港区との連携）認知・全国連携マルシェ in 芝浦，全国交流物産展 in 新橋イ

若い世代に本市の魅力を知ってもらう取組認知・小学校出前講座（１校），高校生対象の将来の市内就職促進事業（じぶん×未来フェア）

ウ

保護者に本市の魅力を知ってもらう取組認知・本市から県外に進学した学生の保護者向け市内就職促進セミナーエ

東京圏のイベントを活用したファン作り信頼・餃子まつり in 横浜，きたかんマルシェ，ＪＣサイクルロードレース記者発表

オ

本市開催のスポーツ国際大会等と連携した魅力の発信信頼
・３ｘ３マスターズ，ＪＣサイクルロードレース，餃子まつり

４

取組の成果

⑴ ブランド戦略第３期アクションプランに掲げる目標※目標の達成状況については，次回はプランの最終年（令和４年度）に把握する。
指

認
知
度

市内

信
頼
度

市内

愛
着
度

市外

Ｈ２９
基準

中間

H29 比

Ｒ４
目標

餃子以外の魅力を４つ以上知っている

83.8%

77.3%

- 6.5

89%

餃子以外の魅力を１つ以上知っている

54.2%

53.9%

− 0.3

59%

86.1%

84.6%

- 1.5

91%

65.6%

62.5%

- 3.1

71%

標

宇都宮の魅力を知っている（理解）Ｒ２

宇都宮に良いイメージがある（好感）市外
市内

宇都宮の魅力を知人等に薦めたい(推奨意欲)

80.9%

83.7%

+ 2.8

86%

市内

宇都宮に住み続けたい（定住意向）

85.7%

88.4%

+ 2.7

91%

市外

宇都宮に行ってみたい（来訪意向）

71.8%

76.9%

+ 5.1

77%

年１％の増加を目標

4

⑵ メディアの露出状況
平成 30 年度から，国内最大規模のメディア向け配信サイト「ＰＲ ＴＩＭＥＳ」を活用して本市の実力・魅力の情報発信を開始し，ウェブを中心にメディア露出が年々増加している。
広告換算効果 １，４７７，６７０，５６８円（Ｒ３）
媒

体

Ｈ２９

Ｈ３０

Ｒ元

Ｒ２

Ｒ３

テレビ

３件

２０件

２３件

１９件

２４件

新聞

６０件

８０件

１０９件

５７件

９１件

ＷＥＢニュース

３７件

２３８件

３５５件

７２０件

７９６件

１００件

３３８件

４８７件

７９６件

９１１件

合計

⑶ 「市政に関する世論調査」の結果
宇都宮市を「好き」，「どちらかといえば好き」と思う市民は，平成２６年度以降は毎年度９０％を超えている。また，同様の調査を実施している中核市との比較でも高い水準にある。

91.3％（好き＋どちらかといえば好き）

42.0

令和3年度
令和2年度

47.9

令和元年度

46.8

91.8％

（ブランド戦略開始前）

83.2％

36.6

平成19年度

（初設問）

79.5％

37.6

平成15年度
好き

49.3

92.4％

どちらかといえば好き

5.6 1.5

44.5

4.9 0.8 1.9

45.0

5.0 0.9 2.3

46.6

11.4

41.9

どちらかといえば嫌い

13.9

嫌い

2.2 3.2
1.6 5.0

無回答⑷ 民間調査の結果（参考）「地域ブランド調査」では，全国の消費者の意識・意向等により算出する各項目について，本市の順位は着実に上昇してきた中，今年度は「情報接触度」や「認知度」は上昇したものの，「魅力度」と「居住意欲度」は順位を下げた。
「都市データパック調査」では，安心度や利便度，快適度等の指標から算出する「住みよさ」について，本市は常に全国上位をキープしている。
「地域ブランド調査」

年度「都市データパック調査」（ブランド総合研究所）（東洋経済新報社）（1,000 市区町村中）（人口 50 万以上 28 都市中）

情報接触度

認知度

魅力度

居住意欲度

年度

住みよさ

Ｒ

３

３０位

２５位

１２５位

２４５位

Ｒ

３

３位

Ｒ

２

４３位

２８位

１０６位

１３２位

Ｒ

２

３位

Ｒ

元

２９位

３１位

１１２位

１５６位

Ｒ

元

３位

Ｈ３０

５２位

４２位

１５０位

１５６位

Ｈ３０

４位

Ｈ２９

６８位

５９位

１７３位

２００位

Ｈ２９

１位

5

５

取組の総括

⑴ ターゲットに応じた情報接触機会の増加（チャンネルの強化）
東京圏の 20～30 代に対する YouTube や Twitter を活用した動画広告配信や，地域のライ
フスタイルや文化に興味関心が高い層に訴求できるＷＥＢマガジンへの記事掲載，市内の小学生を対象とした出前講座など，ターゲットに応じた最適なチャンネルを選択し，情報発信を行ったことにより，情報接触機会の着実な増加が図られた。
⑵ 魅力の体験・参加・発信機会の増加（ファン・サポーターの強化）
参集型イベントの開催に制限がある中，知名度や発信力の高い「誇れる宇都宮愉快市民」との連携による Instagram フォトコンテストや，転入者自身のＳＮＳで本市の魅力を発信してもらう取組，地元プロスポーツチームとの連携によるＳＮＳキャンペーンなどを実施した
ことにより，体験や参加，発信を通じたブランド戦略の「自分ゴト化」を促進し，新たな宇都宮ファンの獲得及びサポーターの強化が図られた。

６

次年度に向けた重点課題

・ 本市では，平成２９年をピークに人口減少過程に突入し，出生数の減少や若い世代の東京圏への転出超過が続いている状況にあり，地域経済を支える働き手の減少をはじめ，都市の活力や賑わい，地域コミュニティの低下など，まちづくりのあらゆる分野に影響を及ぼすことが懸念されることから，人口減少対策は本市が将来にわたり持続的に発展していくための最重要かつ喫緊の課題となっている。
・ こうした状況を踏まえるとともに，新型コロナを契機とした働き方・暮らし方の変化や地方分散・回帰の機運の高まりを捉え，本市が市内外の人や企業から選ばれる都市となるため，
これまでの情報発信の取組や関係部署・団体等との連携など多様な蓄積を活かし，定住人口・
移住人口・関係人口の獲得により一層寄与することが求められる。
・ このため，市外に向けては，特に東京圏の若者や子育て世帯に対し，本市の住みよさや誇れる魅力・実力など都市イメージの更なる向上を図るため，これまで以上に効果的・戦略的にプロモーションを展開するなど情報発信の充実・強化を図るとともに，市内に向けては，
本市で生まれ育った子どもたちが，進学等で一時的に本市を離れても再び戻ってくるなど，本市が好きで住み続けたいと思ってもらえるよう，郷土愛や誇りの更なる醸成に積極的に取り組んでいく必要がある。

6令和３年度 個別事業の取組状況
事業の体系
施策の柱 「認知の取組（宇都宮の魅力を知ってもらう）」
本市の魅力をストーリー化して伝える
基本事業

個別事業

【新規】ブランドムービー「ほんとに宇都宮」を活用した魅力発信
宇都宮の都市の風格を高める魅力，豊かな暮らしの魅力，愉しむ魅 【新規】ブランドブック「ほんとに宇都宮」を活用した魅力発信
力の発信「うつのみや魅力ＢＯＯＫ」の改訂

ターゲットを捉え確実に魅力を伝える
市内向け魅力発信【重点】若い世代に本市の魅力を知ってもらう取組

海外向け魅力発信

本市在住外国人等を活用した魅力発信

多様なチャンネルで魅力を伝える
集客力のある施設を活用した魅力 ＪＲ宇都宮駅，東武宇都宮駅における魅力発信
発信
地元プロスポーツチームの試合会場における魅力発信【重点】メディア等を活用した魅力発信
ＳＮＳやデジタル映像装置，メディアなどを活用した魅力発信

市民ライターを活用したＳＮＳによる魅力発信市マスコットキャラクター「ミヤリー」を活用したプロモーション

自治体と連携した広域的な魅力発【重点】特別区全国連携プロジェクトへの参加（港区との連携）
信施策の柱 「信頼の取組（宇都宮を好きになってもらう）」
自分ゴト化を促し魅力を伝える
市民・企業等による魅力発信への参加促進【重点】市民参加型の宇都宮ＰＲイベントの実施

各種団体の事業との連携促進

企業・団体と連携した魅力発信

ホスピタリティ意識の醸成

市民参加型の愉快事業の実施直接触れる体験で魅力を伝える
地域資源の魅力を体験できる機会 【新規】転入者向けに本市の魅力を体験する機会の提供の充実
アンテナショップ「宮カフェ」の運営
プロスポーツやスポーツイベントを通した魅力体験機会の提供

地元プロスポーツチームやスポーツ国際大会を活用した魅力発信

1

個別事業

① 【新規】ブランドムービー「ほんとに宇都宮」を活用した魅力発信

関係課

政策審議室，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，LRT企画課協働広報室，文化課，
駅東口整備室，公園管理課

実施概要◆「ほんとに宇都宮」PR動画を活用したSNS広告等による魅力の発信（１）YouTube広告（インストリーム広告）を活用した情報発信・ターゲット：東京圏（東京，神奈川，千葉，埼玉）18～44歳男女（２）Twitter広告（プロモートツイート）を活用した情報発信・ターゲット：東京圏（東京，神奈川，千葉，埼玉）20～39歳男女◆その他
・ＨＰやデジタルサイネージ，イベントなどで動画を放映▽実績：◆視聴回数 合計535,441回 （ア＋イ＋ウ）
ア YouTube広告（インストリーム広告）を活用した情報発信 （令和3年11月15日～12月17日）
・視聴回数 合計334,909回 （①風格 208,882回，②愉しむ
36,213回，③暮らし 89,814回）※風格の動画については，宇都宮市関連動画視聴回数１位
・表示回数 合計765,526回 （①風格 478,171回，②愉しむ
73,756回，③暮らし 213,599回）
・遷移先移行数 合計606回 （①風格375回，②愉しむ
65回，③暮らし
166回）

実績・成果

イ Twitter広告（プロモートツイート）を活用した情報発信 （令和3年11月15日～12月17日）
・視聴回数 合計 191,304回（①風格 54,929回，②愉しむ
79,512回，③暮らし
56,863回）
・表示回数 合計3,596,096回（①風格 1,093,436回，②愉しむ 1,428,434回，③暮らし 1,074,226回）
ウ その他，各事業で獲得した動画の視聴回数
・視聴回数 合計 9,228回 （①風格2,065回，②愉しむ
3,521回，③暮らし
3,642回）・動画放映箇所【市外】港区が運営するウェブサイトやデジタルサイネージ（庁舎，図書館など40か所）【市内】プロスポーツの試合会場，成人式会場，栃木銀行全支店，オリオンスクエア，バンバビジョン，
ＪＲ宇都宮駅東西自由通路，宮カフェ，宇都宮市庁舎１Ｆ・２Ｆ，地区市民センター，図書館など【メディア】とちぎテレビＣＭ（12～1月，28本），宇都宮ケーブルテレビＣＭ（6，9，12，3月議会中継ＣＭ）【協議会公式YouTubeバナー作成】【YouTube広告】【Twitter広告】

2

個別事業

② 【新規】ブランドブック「ほんとに宇都宮」を活用した魅力発信

関係課

政策審議室，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室

実施概要◆宇都宮の魅力を編集したパンフレットを活用した魅力の発信
事業目的 ：東京圏のライフスタイルホテルやカフェなど、話題性のあるスポットに
PRパンフレットや卓上POPを設置し，若い世代の本市魅力の認知拡大を図る。
実施エリア ：宇都宮へ流入させやすい，乗り入れ沿線の主要停車駅
・新幹線停車駅 ：東京，大宮駅
・湘南新宿ライン ：恵比寿，渋谷，新宿，池袋
実施場所 ：情報感度の高い20-30代が集まる，都内人気スポット
・外食需要の高まる昨今，最新グルメで若年層に人気のカフェ・都内ステイが流行する中，話題の人気コンセプトホテル
実施時期 ：令和３年１０月下旬～令和３年１１月下旬◆実績：市外配布数（合計４８カ所 ４，３００部） 市内配布数（１４，０００部）▼若者への訴求効果が高い東京圏のホテル（３カ所３００部）
The Millennials Shibuya（渋谷） / HOTEL CEN（新宿） / hotel koe tokyo（渋谷）▼若者への訴求効果が高い東京圏のホテルやカフェ（１２カ所９００部）
№

実績・成果

施設名

エリア

住所

納品数

1 JINNAN CAFÉ渋谷

東京都渋谷区神南1-17-5 クーラビル1F・B1F

100部

2 WIRED TOKYO 1999

渋谷

東京都渋谷区宇田川町21-6 QFRONT 7F

100部

3 cafe&dining ballo ballo渋谷

渋谷

東京都渋谷区宇田川町12-18東急ハンズ B1F

100部

4 Pile Cafe Ebisu

恵比寿 東京都渋谷区恵比寿西1-8-2 恵比寿ウエストパレスビル 2F

80部

5 ライオンのいるサーカス

恵比寿 東京都渋谷区恵比寿南2-3-1 パーザ恵比寿301

80部

6 logercafe（ロジェカフェ）恵比寿 東京都渋谷区恵比寿1-7-3

7新宿

東京都新宿区歌舞伎町1-30-1 西武新宿駅Brick St. 1階100部

8 SCOPP CAFÉ

新宿

東京都新宿区新宿2-5-11 甲州屋ビルB1F

80部

9 有楽町 micro FOOD&IDEA MARKET

東京

東京都千代田区有楽町1-10-1 有楽町ビル 1F

10 kawara CAFE＆DINING 大宮店

大宮

埼玉県さいたま市大宮区桜木町2-3 DOMショッピングセンターPART1 B1FHangOut HangOver西武新宿 Brick St.店

80部

80部
合計

100部
900部

▼東京都２３区 移住移住相談窓口 （２４カ所５００部）▼その他東京圏施設，イベント【パンフレット配布の様子】▼有楽町 micro FOOD&IDEA MARKET(東京)（９カ所２６００部）▼ kawara CAFE＆DINING 大宮店(大宮)▼POPサイズ（A5・A6）▼Hotel koe tokyo(渋谷)▼HOTEL CEN(新宿)

3

個別事業

③ 「うつのみや魅力ＢＯＯＫ」の改訂

関係課

政策審議室，スーパースマートシティ推進室，交通政策課，駅東口整備室，子ども未来課，保育課，環境政策課，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，LRT企画課協働広報室，教育企画課，文化課

実施概要◆パンフレット「うつのみやの魅力ＢＯＯＫ」の改訂
本市の魅力や，実力，暮らしやすさをＰＲするため，本市の誇るべき価値や魅力を分かりやすく編集したパン
フレットを作成⇒ランキングに捉われず，本市ならではの住みよさや先進性を感じられる内容を掲載することにより，シビックプライドの醸成と，移住関心層への訴求を図れる内容に改訂⇒「スーパースマートシティ」及び，その構成要素である「脱炭素社会（環境）」，「地域共生社会（社会）」，「地域経済循環社会（経済）」の３つの社会に係る施策に焦点を当てた最新情報を掲載

実績・成果▽ 掲載内容（ｐ1-2）スーパースマートシティ（以下，SSC）について⇒ NCCを土台とし，SDGｓの達成にも貢献できる本市が目指す2030年頃のまちの姿「スーパースマートシティ」について紹介（ｐ3） 脱炭素社会（環境）に係る施策
・次世代型路面電車LRTの整備
・公共交通ネットワーク（totra，地域内交通）【新】・JR宇都宮駅東口地区整備事業【新】（ｐ4） 地域共生社会（社会）に係る施策
・子育て支援施策の充実【新】・共働き子育てしやすい街ランキング全国第２位（評価された点を記載し，子育て環境の魅力を強調）
・宇都宮市公式LINE「教えてミヤリー」
・ゆうあいひろばのリニューアルオープン【新】（ｐ5-6）地域経済循環社会（経済）に係る施策
・大谷地区におけるGSM等の社会実験【新】・観光周遊拠点の整備【新】・大谷夏いちご・黄ぶな，宮染め，百人一首などの伝統文化・日本遺産に認定された大谷石文化
・ジャパンカップやFIBA3ｘ3などのスポーツの世界大会※ 令和４年度配布予定
表紙(p3)脱炭素社会（環境）(p1-2)SSCの紹介(p4)地域共生社会（社会）4(p5-6)地域経済循環社会（経済）個別事業④ 【重点】若い世代に本市の魅力を知ってもらう取組

関係課

学校教育課

実施概要

◆小学生向け「ミヤリー出前講座」の実施
・小学校３年生を対象に，宇都宮の歴史や，餃子・ジャズ・カクテルなど宇都宮の地域資源，宇都宮のまちの自慢などをわかりやすく簡単な言葉で紹介し，クイズや動画も交えながら宇都宮の魅力について学んでもらう
機会を提供
▽実績
・実施校，参加者数：11校13回，855人（横川東，西原，平石北，雀宮東，錦，富士見，五代，上河内東，中央，御幸が原，上河内西）

実績・成果▽成果（学校からの意見）・クイズや映像を用いて，楽しく，意欲的に宇都宮について学ぶことができた。
・講座後に，学んだ内容を教科書と照らし合わせるなど自主的な学びにもつながった。
・スポーツや歴史など分野ごとにまとまっていてわかりやすかった。

5

個別事業

⑤ 本市在住外国人等を活用した魅力発信

関係課

国際交流プラザ◆「宇都宮の魅力体験ツアー2021」の実施
・宇都宮の魅力を国外の外国人に伝えるため，市内在住外国人を対象にした体験型バスツアーを実施⇒ 令和4年1月29日（土），2月2日（水）に実施を予定していたが，新型コロナウイルス感染症の感染拡大に伴う県版まん延防止等重点措置が発令されたことから，開催を見送り，代替事業
を実施

実施概要

実績・成果

【代替事業】（概要） 宇都宮の地域資源を体験する機会を創出し，写真やコメント等を参加者のSNS等に投稿してもらう ことにより， 本市の認知拡大と愛着の獲得を図る。
（参加者）市内在住の留学生や海外出身者（大学教員，飲食店経営者）（配送物）黄ぶな色付け体験セット，大谷石カエル色付け体験セット▽実績 ７か国１７名
・参加者内訳：帝京大学留学生14名，作新学院大学留学生1名，大学教員1名，飲食店経営者1名 計17名
・出身国内訳：マレーシア（4名），シリア（1名），台湾（2名），ウズベキスタン（1名），中国（6名），
インドネシア（1名），ベトナム（2名）
・実績
宇都宮の魅力体験セット（黄ぶな，大谷石カエルの色付け体験セット） 17個配布

宇都宮の魅力体験ツアーの募集チラシ

代替企画の案内状

黄ぶな色付けキット（絵具付）

大谷石カエル色付けキット（絵具付）

6個別事業⑥ ＪＲ宇都宮駅，東武宇都宮駅における魅力発信

関係課

駅東口整備室，ＬＲＴ企画課，道路管理課◆デジタルサイネージを活用した魅力発信
・ＪＲ宇都宮駅東西自由通路にデジタルサイネージを設置し，市内外の多くの人に宇都宮の魅力を認知してもらうため，本市の魅力に係る動画を集約して放映⇒ブランドムービー，移住，，SDGｓ，国体，大谷地域，プロスポーツ，LRT，駅東口整備など計１８種類◆ＪＲ宇都宮駅及び東武宇都宮駅における駅発車メロディの放送
・市内外の多くの人にジャズの街宇都宮の愉快な魅力を発信するため，ＪＲ宇都宮駅及び東武宇都宮駅の在来線ホームにおいて，本市出身であり日本を代表するジャズミュージシャンである渡辺貞夫氏の楽曲「CALIFORNIA SHOWER（カリフォルニア・シャワー）」を放送

実施概要※発車メロディは，渡邊貞夫氏監修のもと上りと下りで２種類を制作
・ＪＲ宇都宮駅（宇都宮線，日光線の各上り・下り） 平成３１年４月１日から⇒3/12～宇都宮線下りがワンマン運行になることに伴い・東武宇都宮駅 令和元年６月１５日から◆ＰＲフラッグの掲出
・市内外の多くの人に宇都宮の地域資源等を認知してもらうため，ＪＲ宇都宮駅東西自由通路において，本市の魅力をまとめたＰＲフラッグ（横断幕）を掲出
・ＪＲ宇都宮駅東西自由通路（１２枚） 平成３１年４月１日から

実績・成果

▽実績
・駅東西自由通路通行人数5,702,436人（R3.4.1～R4.3.31 24時間起動赤外線センサーによるカウント）（参考：R2年度） 通行人数5,111,121人（R2.4.1～R3.3.31 24時間起動赤外線センサーによるカウント）
国体ティザー「＃シェアで愉快だ宇都宮」受賞作品

ＴリーグＰＲ「ＳＤＧs」啓発

コロナ関係周知

7個別事業⑦ 地元プロスポーツチームの試合会場における魅力発信

関係課

都市魅力創造課，スーパースマートシティ推進室，交通政策課，駅東口整備室，ＬＲＴ企画課協働広報室，
子ども未来課，国体総務広報課◆プロスポーツチームのホームゲームにおける「宇都宮愉快デー」の実施【栃木ＳＣ】
・開催日：令和3年5月23日（松本山雅FC戦）
・会 場：カンセキスタジアムとちぎ・内 容：「ブランドムービー」の感想をSNSに投稿するハッシュタグキャンペーンの実施（5/16～5/24）
スタジアム大型モニターでの「ブランドムービー」の放映（愉しむ魅力編）
スタジアム内外における各種横断幕，幟旗の掲出⇒ホーム側入口（Cゲート）にて宇都宮キャッチコピーコンテスト最優秀作品の大型横断幕４枚⇒ホーム側入口（Cゲート）アプローチデッキ柵にて上記デザインの横断幕４枚⇒ホーム側入口（Cゲート）アプローチデッキ柵にて愉快ロゴ
ブランドブック，ミヤリーグッズや宇都宮愉快市民募集チラシの配布（ホーム側：2,500部）
ミヤリーの出演（市長挨拶時の同伴，トッキー・とちまるくんとのピッチ１周イベント等）

実施概要【宇都宮ブレックス】⇒新型コロナウイルスの影響により「宇都宮愉快デー」の実施は中止⇒代替事業として，「宇都宮愉快ＷＥＥＫ」を実施（3/1～3/7）＜宇都宮愉快WEEKでの企画＞
・宇都宮の魅力パネルの作成（５種類：スーパースマートシティ，駅東口，LRT，トトラ，子育て）・ＳＮＳ企画「フォローリツイートキャンペーン」＜3/5，6 ホームゲームでの企画（対戦相手：横浜ビー・コルセアーズ）＞・ホームゲームにおけるブランドムービーの放映，LRTや国体のパンフレット配布（4,619部）
・ハーフタイムにおける選手サイン入り魅力ポスタープレゼント企画（5名）

実績・成果

▽実績
【栃木ＳＣ】【宇都宮ブレックス】
・来場者数：7,461人
・来場者：4，619人（土日２日間の合計）
・SNS企画投稿数：90件（Twitter82件，Instagram8件） ・ＳＮＳ企画参加人数：734人（１週間）
ミヤリーTwitterフォロワー増加数：530人

栃木SC公式Twitterでのハッシュタグキャンペーン

Ｃゲート横での横断幕掲出の様子（選手バナー下にキャッチコピーコンテスト横断幕４枚を掲出）

8

個別事業

⑧ 【重点】 メディア等を活用した情報発信

関係課

政策審議室，子ども未来課，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，農林生産流通課，LRT企画課協働広報室，教育企画課，文化課

実施概要◆メディアを活用した情報発信・宇都宮が持つ観光，歴史，文化の魅力はもとより，宇都宮市政の先進的な取組等の情報を，
東京圏を中心とする多様なメディアに提供し，全国・海外向けニュースとして，新聞や雑誌，
テレビ番組などで宇都宮市の情報が取り上げられるよう調整等を行い，番組等を獲得する。
①メディア向け情報発信サイトのＰＲタイムズを活用して，本市の魅力を発信（配信実績：スーパースマートシティや観光，産業情報など31件，露出実績：ＷＥＢ796件）②小学館の月刊誌「ＤＩＭＥ（8万部発行，30～40代のビジネスマンを対象に気になる情報を深掘りし，好奇心
や購買意欲を刺激するライフスタイルマガジン）」8月号（6/16発行）において，テレワークやワーケーションなど理想の働く場所の特集企画に本市のダブルプレイスや移住定住の取組を掲載③本市の魅力を効果的に伝えられるメディアの獲得
・11/17，1/12 テレ東「昼めし旅」 餃子，ジャズ，かぶと揚げ，農産物（梨，レモン）など④「ギネス世界記録２０２１」において，宇都宮ブランド推進協議会主催の「同時にかるた遊びをした最多人数」の競技が掲載

実績・成果⑤リビングとちぎ創刊31周年記念企画「三十一文字で宇都宮の魅力表現コンテストと連携（ブランド推進協
議会賞を設定し，本市特産品等の詰合せセットを贈呈）⑥日本のモノ・コト・ヒト・場所の価値を再発見して届けるＷＥＢマガジン「Discover Japan」（月刊148万PV，20～40代東京圏・都心部ユーザーが多く，６割弱が女性ユーザー）において，「宇都宮」というまちの魅力（交通，LRT，駅東口，子育て，移住定住，歴史）を掲載 ※令和4年3月29日配信⑦Instagramフォトコンテスト「＃シェアで愉快だ宇都宮」の受賞作品や，審査員のコメントを，
栃木のクチコミナビ「栃ナビ！」HP内にて期間限定特集ページとして紹介（2/4～3/7）
掲載期間中は，サイトTOPページに誘引用のバナーも設置
コンテスト期間中は栃ナビ！が運営する公式Instagramアカウントにて，募集を募ストーリーを投稿（ＰＶ数：4,125）

9

個別事業

⑨ 市民ライターを活用したＳＮＳによる魅力発信

関係課

政策審議室，地域政策室，農林生産流通課，観光交流課，男女共同参画課，生涯学習課等

実施概要◆市民ライターを活用した協議会公式Facebook「宇のコト」による情報発信・｢宇都宮の暮らしの良さ｣に関する様々な情報を発信するFacebook｢宇のコト｣を運営。
協議会メンバーや事務局のほか市民ライターである「愉快ライター」の投稿により，情報発信を行う。
・庁内関係部署等への投稿を促し，全庁的な情報発信ツールとして活用を推進
・新たな愉快ライター獲得の推進

実績・成果

▽事業実績
・宇都宮共和大学の学生３名が新たにライターとして参加
▽投稿実績
・全投稿数
82件
・全リーチ（インプレッション）回数
７１４６４回※1投稿当たりの平均リーチ（インプレッション）回数
871回
・投稿クリック数
2,264回・記事に対するリアクション数（いいね、コメント、シェア） 2,982回

10

個別事業

⑩ 市マスコットキャラクター「ミヤリー」を活用したプロモーション関係課

国体局総務広報課，観光交流課，環境政策課 等

実施概要◆ミヤリーキャラバン活動
・地域のイベント等への出動をはじめ，各種式典や表彰式などへの出動を通じてメディア露出を図ることにより，ミヤリーを宇都宮に興味を持ってもらう“きっかけ”として活用し，本市の魅力をＰＲする。
◆ＳＮＳを活用した情報発信・ミヤリーのツイッター等を活用し，各種イベントや宇都宮の旬な情報を発信する。
◆YouTubeを活用した情報発信
・動画により，国体本市開催競技の紹介や，宇都宮学クイズ，観光・イベント情報，市政情報などを発信する。
▽実績【キャラバン活動】
・イベント等出動回数：８０件
・とちぎテレビ「イブニング６」天気予報に月１回出演（毎月第４火曜 １８時４０分頃放送）

実績・成果【ツイッターを活用した情報発信】・ツイッター： フォロワー数：13,833人
ツイート数 ： 1,048件【メディア露出状況】
・ＴＶ ：１２件
・新聞：１０件【YouTube動画投稿数】
・38件（動画視聴回数：10,642件）【キャラバン活動】【公式ツイッター】

11【公式YouTube】

個別事業⑪ 【重点】 特別区全国連携プロジェクトへの参加（港区との連携）

関係課

子ども未来課，保育課，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，ＬＲＴ企画課協働広報室，文化課

実施概要◆港区と連携したPR事業の実施

実績・成果▽ 全国連携マルシェin芝浦への参加
開催日：令和3年10月30日（土）及び31日（日） ※本市への宿泊券が当たる抽選会への参加
会 場：区立プラタナス公園▽ 港区デジタルサイネージでの「ブランドムービーの放映」 ※愉しむ魅力編，豊かな暮らし編
期 間：令和３年11月1日（月）～１1月30日（火）
場 所：港区庁舎や図書館，科学館など40箇所に設置されたデジタルサイネージ▽ 港区ホームページや全国連携ＭＩＮＡＴＯマーケット（ＥＣ＆自治体ＰＲサイト）での情報発信
内 容：港区ホームページ連携自治体紹介コーナーにおける宇都宮市の情報掲載
全国連携ＭＩＮＡＴＯマーケットへのブランドムービー（愉しむ魅力編）の掲載▽ ＪＲ東日本品川駅における情報発信
期 間：令和4年2月21日（月）～令和4年3月7日（月）場 所：ＪＲ東日本品川駅改札内エキュート前
内 容：宇都宮市の観光スポットや充実した子育て環境，ＪＲ宇都宮駅東口地区のまちびらきをはじめとする先進的なまちづくりなどを紹介するパネル展示やパンフレット設置，動画放映▽ 全国連携情報誌「港から」における宇都宮市の情報掲載 ※令和4年3月末発行，区有施設にて配架
内 容：宇都宮市の観光情報等を掲載（1/26現地取材：大谷地区，若山農場，餃子通りなど）※全国交流物産展in新橋は，新型コロナウイルス感染症の影響により中止

全国連携マルシェin芝浦 抽選会チラシ「港から」表紙

ＪＲ東日本品川駅における展示の様子

全国連携MINATOマーケットでの動画掲載

港区役所芝地区総合支所での動画放映

12

個別事業

⑫ 市民参加型の宇都宮ＰＲイベントの実施

関係課

観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室

実施概要

実績・成果

◆Instagramフォトコンテスト「＃シェアで愉快だ宇都宮」の実施
・目的⇒情報発信・拡散効果が高いInstagramを活用した市民参加型のフォトコンテストを開催し，ブランド戦略の「自分ゴト化」の推進や宇都宮に対する愛着・誇りの醸成を図る
・概要⇒「美味しい宇都宮」「お洒落な宇都宮」「癒しの宇都宮」の３つのテーマの中から，「あなたが思う宇都宮の魅力」を表した写真と文章を募集するもの
審査員として，本市出身で各分野で活躍中の「誇れる宇都宮愉快市民」を迎え，メディアからの注目度を高めるとともに，応募者数の拡大を図った。各テーマから最優秀賞と優秀賞を１点ずつ選出し，
地元メディア（栃ナビ！）にて期間限定の特集ページを設け，本市の魅力を発信
美味しい宇都宮 植野広生さん／dancyu編集長
お洒落な宇都宮 佐藤美希さん／タレント
癒しの宇都宮楢﨑智亜さん／プロフリークライマー▽実績
・アカウントフォロワー数：145人
・応募総数：290件（美味しい 81件，お洒落 89件，癒し 120件）（いいね数：美味しい3,755件，癒し1,437件，お洒落1,010件）
・栃ナビＰＶ数：4,125件

最優秀賞 受賞作品＃美味しい宇都宮プレゼント（3万円相当）＃お洒落な宇都宮

各テーマの受賞者に送られる審査員のサイン色紙

13＃癒しの宇都宮Instagramアカウント

個別事業⑬ 企業・団体と連携した魅力発信

関係課

商工振興課
◆協議会公式ＨＰ「宇都宮プライド」にてＰＲサポーター企業を紹介
・企業の持つ発信力やネットワークを活用し，宇都宮の魅力を市内外に発信

実施概要※ＰＲサポーター企業とは宇都宮の魅力などを積極的に発信している企業や団体▽栃木銀行全店舗（東京都，埼玉県，群馬県，茨城県含む81店舗）でのブランドムービー放映【新】（内 容）愉しむ魅力，風格ある都市の魅力，豊かな暮らしの魅力（短編版）＋ＬＲＴ整備状況に関する動画（期 間）令和3年11月25日～令和4年5月24日▽関東自動車「ブレックス応援バス」への広告出稿【新】（内 容）一般路線での走行のほか，ホームゲーム時にシャトルバスとして使用するバスの車内広告（期 間）令和4年3月19日～令和5年2月29日

実績・成果▽リビング栃木創刊31周年記念企画への参画（内 容）「“三十一文字”で宇都宮の魅力表現！コンテスト」にて「宇都宮ブランド推進協議会賞」を協賛
全受賞作品7作品を含めた全12作品を宮カフェに展示（期 間）令和4年3月1日～3月31日▽その他継続連携事業（協議会公式ＨＰにて紹介中）
・長田広告株式会社⇒市内バス停の広告枠への「住めば愉快だ宇都宮」のロゴマークの掲出
・カルビー株式会社⇒『宇都宮焼餃子味』のポテトチップスを販売。パッケージ表面に「ミヤリー」を起用
裏面では大谷資料館等をPR 等

宮カフェにおけるリビング栃木とのコラボ企画の様子

関東自動車「ブレックス応援バス」への広告出稿

ポスターエリアにＢ３ポスターを掲出

14

個別事業

⑭ 市民参加型の愉快事業の実施

関係課◆愉快市民（一般）の登録
・宇都宮ブランド戦略の趣旨に賛同し宇都宮を一緒に盛り上げてくれる人を「宇都宮愉快市民」
として登録し，愉快市民バッチと愉快市民証を交付

実施概要◆誇れる愉快市民の任命
・本市出身等の各界で活躍する方を「誇れる宇都宮愉快市民」として委嘱し，本市のＰＲに協力いただくとともに，本市出身者等に素晴らしい人物がいることを広くＰＲする取組◆オリジナル愉快ロゴの活用促進
・団体・企業に「住めば愉快だ宇都宮」をアレンジしたオリジナル愉快ロゴを活用してもらう取組◆愉快ショップの認定
・毎月25日の「愉快の日」に愉快なメニューやサービスを提供していただける店舗の認定▽愉快市民
・愉快市民（一般）登録者数： 8,972人（前年度実績比：324人増）
・誇れる愉快市民委嘱者数：
51人（前年度実績比：1人増）
板飛び込み選手の榎本遼香氏を委嘱

実績・成果▽オリジナル愉快ロゴ
・登録数：
1,264件（前年度実績比：68件増）▽愉快ショップ・登録店舗数： 105店舗（前年度実績比：1店舗増）【誇れる愉快市民】【愉快ショップ】

15【愉快ロゴ】

個別事業⑮ 【新規】 転入者向けに本市の魅力を体験する機会の提供

関係課◆「宇都宮愉快お届け便」の実施【概要】
・令和３年１月１日以降の転入者で，ＳＮＳ等を活用した本市の魅力発信に協力してくれる人を対象に，応募者の中から抽選で10名に本市の魅力詰合せセットをプレゼント
・10名のうち1名には、スペシャルゲスト（ミヤリー）が直接プレゼントをお届けし，メディア露出など
情報拡散を図る。
・転入者から寄せられた本市に転居して生活した感想などについては，協議会公式Facebookページ「宇のコト」や協議会公式Twitter等で紹介
実施概要

実績・成果

【開催概要】
・応募期間：令和３年１１月１５日～令和４年１月５日
・告知方法：市役所市民課窓口，各地区市民センター窓口にて募集チラシを設置協議会ＨＰ，市ＨＰ，広報紙，協議会ＳＮＳにて事業概要を周知
・賞品：ご家族に子どもがいる当選者には，若山農場の御栗，ミヤリーやLRTのグッズを選定
子どもにも宇都宮の魅力が伝わるよう賞品をご用意。
子どもあり世帯｜御栗（おくり）、ミヤリージェットストリームボールペン、ミヤリーマスキングテープ、
LRTクリアファイル、LRTハンカチ、LRTトートバッグ
子どもなし世帯｜大谷石カエル3寸、大谷石アロマストーンセット、宮ぴくるす3種ギフトセット、
クラフトビール1種（黄ぶなIPA）、新里ねぎdip sauce（味噌マヨ）▽応募数 ：11名▽転入元 ：市外からの転入4世帯，北海道，秋田県，埼玉県，東京都，和歌山県，鳥取県，福岡県7世帯）▽世帯類型：子どもあり世帯の当選4名、子どもなし世帯の当選7名▽SNS投稿数：Instagram16件，Twitter2件（投稿に対するいいね数：201件）▽転入者から見た宇都宮の印象
・住みやすく，とても快適な暮らし。空気が良く，一番驚いたのが川の綺麗さ（埼玉県）
・これまでに住んできた地域に比べると市民サービスが良い（和歌山県）
・県外から来た私達に温かく迎え入れてくれる素晴しいまち（鳥取県） など

募集チラシ

賞品（子どもあり世帯）

プレゼント添書

賞品案内（子どもあり世帯）

Instagramでの投稿（お届け世帯）

賞品（子どもなし世帯）

16

賞品案内（子どもなし世帯）

個別事業
関係課

実施概要

実績・成果

⑯ アンテナショップ「宮カフェ」の運営
ＬＲＴ企画課協働広報室，産業政策課，都市魅力創造課，農林生産流通課，文化課※グッズ販売，事業連携◆目的
宇都宮ブランド戦略の情報発信拠点として位置付け，物販，飲食，情報発信，体験等を通じて，市民や来訪者が本市の様々な魅力を体感することで，本市のイメージや認知度・信頼度を高める。
◆運営主体
宇都宮ブランド推進協議会◆委託事業者（令和元～令和3年度）
共同事業体 （㈱ファーマーズ・フォレスト，宇都宮オリオン通り商店街振興組合）▽2階展示スペースの活用
プロスポーツの応援企画や本市出身アーティストの作品展示などを実施
小林優太氏作品展（3/1～4/30），UTSUNOMIYA MANGA展（5/15～6/13），
宇都宮ブレックス準優勝記念写真展（7/1～7/15），東京オリンピック応援企画（7/17～8/8），
宇都宮ブレックス応援企画展（10/15～11/14），栃木のクラフトビール展（11/18～12/30），
宇都宮観光フォトコンテスト入賞作品展（1/8～1/31），宇都宮ブリッツェン応援企画展（2/11～3/27）▽イベント等
着地型観光ツアー「宮リサーチツアー」の開催（12/18）▽関係団体等との連携事業
黄ぶな大明神設置（宇都宮商工会議所）
宇都宮スマートシティ実証実験 スタンプラリースポット（Uスマート推進協議会）
オールとちぎ暮らしとしごとフェア スタンプラリースポット（栃木県地域振興課）
駅からハイキング おもてなしスポット（宇都宮観光コンベンション協会）▽新型コロナウイルス感染拡大防止のため，営業時間について下記のとおり対応
・8/2～9/30
1階：時短営業（10時～17時）
2階：休業
・1/27～3/21
1階：通常営業
2階：休業▽来店者数等（2月末現在）
来店者数 56,785人（R元比：43.8％）
売上金額 26,367千円（R元比：34.6％）▽メディア露出状況
・3件（テレビ），1４件（新聞）（※宮カフェの閉店及び今後の対応について）・宮カフェの運営については，現委託事業者との契約期間が令和３年度末で終了することに伴い，次期委託事業者を選定するため公募型プロポーザルを実施したところ，参加申込がなく，募集期間を延長しても応募が見込めないことから中止とし，現店舗は，現委託事業者との契約期間終了に伴い，令和４年３月末で閉店とする。
・アンテナショップは，市民や来訪者に宇都宮の魅力や良さを知ってもらうための情報発信拠点として重要な役割を有していることから，その機能を維持するため，短期的な取組として，民間団体等と連携した魅力発信の場・機会の確保のほか，とちぎ国体会場など効果的なタイミングを捉えた魅力発信等について検討・実施する。また，中期的な取組として，持続可能なショップ運営を確保するため，事業内容や事業規模，立地場所等について再精査し，新型コロナによる社会経済情勢や市民生活への影響等を見極めながら新たな事業展開
を図る。

17

18

個別事業

⑰ 地元プロスポーツチームやスポーツ国際大会を活用した魅力発信

関係課

都市魅力創造課◆３プロスポーツチームのユニフォーム，広報車等への愉快ロゴの掲出及び，地域活動時における愉快ロゴの露出等を通じた宇都宮ブランド戦略PR業務委託【目的】
・本市を拠点とするプロスポーツチームを活用し，宇都宮ブランド戦略のPRを行うことにより，
宇都宮ブランド戦略の認知度を高めるとともに，市民からは本市に対する誇りや愛着を獲得し，市外からは本市への来訪意欲や憧れの獲得を図るもの

実施概要【委託概要】
・栃木SC⇒ 試合前アップ用ウェア，試合用ビブスへの愉快ロゴ掲出，社用車２台への愉快ロゴ掲出，
公式HPにおける宇都宮ブランド推進協議会HPへのリンクバナー配置
・宇都宮ブレックス⇒ 試合用ユニフォームパンツへの愉快ロゴ掲出・宇都宮ブリッツェン⇒ 試合用ユニフォームへの愉快ロゴ掲出，社用車への愉快ロゴ掲出※ジャパンカップサイクルロードレースなどスポーツ国際大会を活用した魅力発信はコロナ禍で中止

実績・成果

▽実績
・栃木SC：２０２０シーズン４２試合（ホームゲーム２１試合における総動員客数５２,９７０人）等で露出
・宇都宮ブレックス：２０１９-２０２０シーズン４０試合（ホームゲーム１８試合における総動員客数７６,２６６人）等で露出
・宇都宮ブリッツェン：レース４回，地域貢献活動等９回等で露出

栃木SC（試合前アップ用ウェアへの愉快ロゴ掲出）

宇都宮ブレックス（ユニフォームへの愉快ロゴ掲出）

宇都宮ブリッツェン（社有車への愉快ロゴ掲出）

ホームゲームにおける愉快ロゴ横断幕の掲出

19令和３年度宇都宮ブランド推進協議会
１

収支決算

収入の部
科

（単位：円）

目

１ 市交付金
２ 雑収入
合計

予算額（①）

決算額
（②）

比較増減
（②-①）

52,651,000

52,651,000

10,0009,231

52,661,000

52,660,231

摘要

0 宇都宮市より△ 769 預金利息，委員交通費戻入分△ 769

２ 支出の部
科（単位：円）
目

予算額（①）

決算額
（②）

比較増減
（②-①）

摘

要

１ 事務費

300,000

185,458△ 114,542⑴ 会議費

100,000

57,640△ 42,360 会議用経費（交通費，食糧費）⑵ 消耗品費50,00025,740△ 24,260 事務用消耗品⑶ 雑費

150,000

102,078△ 47,922 通信運搬費，振込手数料等

２ 事業費

52,361,000

50,162,033△ 2,198,967

16,070,517

・ＰＲ活動業務委託※コロナ禍の影響によるＰＲ活動業務委託の仕様変更（番組獲得費）に伴う減[主な内訳]
ＳＮＳ広告△ 2,082,483 Instagramフォトコンテスト企画運営
メディアを活用した情報発信※新型コロナの影響によるメディア誘致（テレビ番組）の見送りに伴う減・大型映像装置設置業務
・協議会HP運用管理等業務⑴ ＰＲ活動委託費18,153,000⑵ その他ＰＲ活動費

18,275,000

18,288,445

・地元ﾌﾟﾛｽﾎﾟｰﾂﾁｰﾑ広告費
・市民ｼﾃｨﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ支援事業
13,445 ・地域資源連携費
・駅発車メロディ著作権使用料
・印刷製本費⑶ ﾐﾔﾘｰﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ費

5,403,000

5,724,262

321,262 ・ミヤリーキャラバン活動業務委託⑷ 宮ｶﾌｪ管理運営費

9,800,000

9,800,000

0 宮カフェ管理運営業務委託⑸ 愉快事業費

650,000

278,809⑹ 予備費

80,0000△ 80,000

52,661,000

50,347,491△ 2,313,509

合
収入決算額
支出決算額
差引残高

計

52,660,231 円
50,347,491 円
2,312,740 円

・活動経費

・誇れる宇都宮愉快市民の委嘱セレモニー等△ 371,191 ※在庫物品を効率的に活用したことに伴う減※残額は市に戻入〔当初交付金額〕52,651,000-〔残高〕2,312,740=〔最終交付金額（精算額）〕50,338,260