資料１－２
令和２年度 個別事業の取組状況
施策の柱「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

本市の魅力をストーリー化して伝える（愉快なストーリー）

基本事業

宇都宮の風格を高めるための魅力発信

個別事業

宇都宮の風格を高める動画の作成

関係課

政策審議室，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，LRT企画課協働広報室，文化課，駅東口整備室

新規・重点◆「宇都宮の風格を高める動画」の作成
実施概要

・大谷石文化や宮染めなど独自の歴史と，プロスポーツやＬＲＴ開業など先進性が融合した風格ある都市の魅力を表現した90秒動画を作成
・作成にあたっては，４Ｋ映像も撮影できるドローン機材での撮影を実施。ここは本当に宇都宮なのか？と思わせる斬新な演出で作成。
▽実績：主な放映場所

実績・成果等【ＷＥＢ】
・市ＨＰ，ブランド推進協議会ＨＰ，宇都宮ブランド推進協議会公式YouTube等【市内】
・各施設（宮カフェ，JR宇都宮駅東西自由通路デジタルサイネージ，オリオンスクエア大型映像装置，
宮ラジバンバビジョン等）
・宇都宮ブレックスと連携したＰＲイベント：愉快WEEK（3/27.28ホームゲームでの放映）【民間連携】
・銀行窓口デジタルサイネージ，企業ＨＰ等

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

本市の魅力をストーリー化して伝える（愉快なストーリー）

基本事業

宇都宮の豊かな暮らしの魅力発信

個別事業

宇都宮の豊かな暮らしの動画の作成

関係課

政策審議室，観光交流課，公園管理課

新規・重点◆「宇都宮の豊かな暮らしの動画」の作成
実施概要

・都市と自然の調和がとれ，職住近接によるゆとりある暮らしを表現した90秒動画を作成
・作成にあたっては，４Ｋ映像も撮影できるドローン機材での撮影を実施。ここは本当に宇都宮なのか？と思わせる斬新な演出で作成▽実績：主な放映場所

実績・成果等【ＷＥＢ】
・市ＨＰ，ブランド推進協議会ＨＰ，YouTube等【市内】
・各施設（宮カフェ，JR宇都宮駅東西自由通路デジタルサイネージ，オリオンスクエア大型映像装置，
宮ラジバンバビジョン等）
・宇都宮ブレックスと連携したＰＲイベント：愉快WEEK（3/27.28ホームゲームでの放映）【民間連携】
・銀行窓口デジタルサイネージ，企業ＨＰ等

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

本市の魅力をストーリー化して伝える（愉快なストーリー）

基本事業

宇都宮を愉しむ魅力発信

個別事業

宇都宮を愉しむ動画の作成

関係課

政策審議室，観光交流課，大谷振興室，LRT企画課協働広報室，文化課

新規・重点◆「宇都宮を愉しむ動画」の作成
実施概要

・大谷地域や餃子，ジャズ，カクテルなど１日かけて愉しむ魅力を表現した90秒動画を作成
・作成にあたっては，４Ｋ映像も撮影できるドローン機材での撮影を実施。ここは本当に宇都宮なのか？と思わせる斬新な演出で作成。
▽実績：主な放映場所

実績・成果等【ＷＥＢ】
・市ＨＰ，ブランド推進協議会ＨＰ，YouTube等【市内】
・各施設（宮カフェ，JR宇都宮駅東西自由通路デジタルサイネージ，オリオンスクエア大型映像装置，
宮ラジバンバビジョン等）
・宇都宮ブレックスと連携したＰＲイベント：愉快WEEK（3/27.28ホームゲームでの放映）【民間連携】
・銀行窓口デジタルサイネージ，企業ＨＰ等

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

本市の魅力をストーリー化して伝える（愉快なストーリー）

基本事業

宇都宮の豊かな暮らしの魅力発信

個別事業

宇都宮の魅力を編集したパンフレットの作成

関係課

政策審議室，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室

新規・重点◆宇都宮の魅力を編集したパンフレットの作成
実施概要

・外から見た本市の魅力や暮らしの良さやを紹介（Ａ4：8頁）。宇都宮ブレックスの田臥勇太氏や著名なコピーライターの田中泰延（たなか ひろのぶ）氏を起用し，一般的なパンフレットとの差別化を図ったほか，表紙にはあえて写真を使用せず，「ほんとに宇都宮？」の文字を大きく配置することで，中身が気になり思わず手に取ってしまうような工夫を凝らした。
・表紙に，宇都宮の魅力を紹介する動画のＱＲコードを添付▽実績：主な配布先

実績・成果等【市内】
・施設（本庁舎，地区市民センター，図書館，宮カフェ等）【市外】
・施設（とちまるショップ，２３区移住定住窓口等）
・宇都宮ブレックスと連携したＰＲイベント：愉快WEEK（3/27.28ホームゲームでの配布）【民間連携】
・銀行窓口や企業のラック等【印刷部数】 20,000部【パンフレット表紙】

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施策の柱

「信頼の取組」～みんなに宇都宮を好きになってもらう～

構成施策

自分ゴト化を促し魅力を伝える（愉快なサポーター）

基本事業

市民等による魅力発信への参加促進

個別事業

市民参加型の宇都宮ＰＲイベントの開催

関係課

観光交流課，大谷振興室，公園管理課

実施概要◆「宇都宮キャッチコピーコンテスト」の実施
・目的⇒市外の人の心に響き，本市のイメージアップや来訪意欲を高めるキャッチコピーを市民等のアイデアで作成することで，郷土への愛着や誇りの醸成を図る。
・概要⇒令和２年１２月９日（水）から令和３年１月４日（月）に本市にまつわる５つのテーマ（①宇都宮餃子②若竹の杜若山農場③大谷石/大谷地区④八幡山公園⑤宇都宮のすべて）に対してキャッチコピーを募集。各テーマの最優秀賞は写真と組み合わせて大型ポスター化し，JR池袋駅にて交通広告として掲出（令和３年３月８日（月）～３月１４日（日）。
特別審査員として，人気コピーライターの田中泰延氏を迎え，メディアからの注目度を高めた。

実績・成果等

重点▽実績
・応募者数：５６８人・応募件数：１，９６５作品
・新聞掲載：4件（毎日新聞（12/9），産経新聞（12/13），産経新聞（3/6），東京新聞（3/10））
・WEB掲載：81件

ＪＲ池袋駅北通路に交通広告として掲出

5施策の柱「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

ターゲットを捉え確実に魅力を伝える（愉快なファン）

基本事業

海外向け魅力発信

個別事業

宇都宮在住外国人等による魅力の発信

関係課

政策審議室，観光交流課，大谷振興室，LRT企画課協働広報室，文化課，国際交流プラザ

重点◆「宇都宮の魅力体験留学生ツアー2020」の実施
・宇都宮の魅力を市外や国外の外国人に伝えるため，市内在住外国人留学生を対象にした体験型ツアーを実施⇒ 令和３年２月６日（土），２月７日（日）に実施を予定していたが，新型コロナウイルス感染症の流行に伴う緊急事態宣言が発令されたことにより，集合せずに実施可能な代替事業を実施
実施概要【代替事業】（概要） 宇都宮の魅力が感じられ，ＳＮＳ映えする商品を参加者に配送し，ＳＮＳに投稿してもらうことで宇都宮の魅力を発信する。なお，投稿には「＃loveutsunomiya」を付けるよう促す。
（参加者） 帝京大学，宇都宮共和大学に在学中の留学生２０名（配送商品） 冷凍宇都宮餃子１６名分，餃子マスク４名分（事情により餃子が食べられない方へ）（商品到着日） 令和３年２月１１日（木）▽実績
・参加者 帝京大学留学生：１５名，宇都宮共和大学留学生：５名 計２０名
・実績
冷凍宇都宮餃子１６名分，餃子マスク４名分送付
・ＳＮＳ投稿数 6件

実績・成果等【参加者募集チラシ】【「みんみん」の餃子】
自宅でも簡単に焼きやす
く崩れにくいため，SNS投稿時に綺麗な写真をアップすることができる。クセのない味で、宇都宮餃子の王道。

むけく せいゅう がり向け
留学 みり ょ く たいけん
みやの体験
う つの魅の宇都宮 つあー
02 02ーツアブラ ン
宇都宮主催協議会
ド 推進【宇都宮餃子マスク】
宇都宮の魅力がギュッと詰まったアクティビティ！
裏面が応募用紙になっておりますので、 いずれか1日をお選びいただき、各学校のご担当者様にご提出ください。

SNS映えするグッズで投稿促進を狙う。
昨今豚肉を抜いた餃子も開発されており，宗教上の理由で豚肉が食べられない人にも，宇都宮餃子と触れる機会を創出。

時・ 内容（ Day・ Activities）

2 6 （Day 1.

9:00）

Day 2.

15:00

2 7 （12:30）

17:00

宇都宮餃子作り体験

大谷石アート体験

ぶなの絵付け体験

宇都宮二荒山神社講話

Making Utsunomiya Gyoza

Oya Stone Art

Listening to Lecture of Futaarayama Shrine

Painting of KIBUNA

宇都宮ジェラート作り体験
Making Gelato

参加対象者

参加条件

参加特典

宇都宮市内の大学・専門学校に通う留学生

ツアー中、SNSにて体験の様子を投稿できる方

SNS投稿で各日最も「いいね」数が多い1名様に賞品プレゼント

参加 法

参加費

事前応募制

無料

お問い合わせ・ お申し 込み事務局（ Inquiry・ Application）（ Staff Office）

各学校ご担当者様（Each contact person）※参加ご希望の方はチラシ裏面の応募規約をご確認の上応募用紙に必要事項を記入いただき、ご担当者様にお渡しください。

宇都宮の魅力体験留学生ツアー2020事務局
事務局営業期間：2020年12月1日(火) 2021年2月12(金)受付時間：平日10:00 17:00（土・日・祝日を除く）
E-mail：utsunomiya.tour2020@gmail.com

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

多様なチャンネルで魅力を伝える（愉快なチャンネル）基本事業

ＳＮＳやデジタル映像装置，メディア等を活用した魅力発信

個別事業

メディアを活用した情報発信

関係課

政策審議室，子ども未来課，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，農林生産流通課，LRT企画課協働広報室，教育企画課，文化課

実施概要◆メディアを活用した情報発信・宇都宮が持つ観光，歴史，文化の魅力はもとより，宇都宮市政の先進的な取組等の情報を，東京圏を中心とする多様なメディアに提供し，全国・海外向けニュースとして，新聞や雑誌，テレビ番組などで宇都宮市の情報が取り上げられるよう調整等を行い，番組等を獲得する。

重点①メディア向け情報発信サイトのＰＲタイムズを活用して，本市の魅力を発信（配信実績：愉快市民や観光，産業情報など27件，露出実績：ＷＥＢ720件）②日本の魅力を海外に伝えるＷＥＢサイトGuidoor Media（ガイドアメディア）に宇都宮の記事が掲載（ダブルプレイス，餃子，大谷資料館，若山農場等）
・12/25 第１弾 宇都宮でダブルプレイス／フォトジェニックな餃子とロケ地の魅力
・2/8
第２弾 【宇都宮】大谷石は歴史とフォトジェニックな魅力がいっぱい！
第３弾 【宇都宮】大谷資料館は魅惑の舞台装置③「旅と人生をもっと楽しく編集できる」をコンセプトに，旅のプロが語りつくす新しい旅行メディア「トリップエディタ」に宇都宮の記事が掲載
・11/25 餃子だけじゃない。住みやすい街に選ばれる、栃木県「宇都宮」が人気な理由
実績・成果等④日本各地の話題を届けるwebマガジンで，地域の元気な人，企業，イベント，特産品やグルメの情報を発信する「カラふる」に宇都宮の記事が掲載
・9/2 第１弾 餃子だけじゃない！「元気寿司」を生んだ宇都宮市の熱い寿司事情⑤公務員試験受験者向け雑誌「受験ジャーナル（令和２年１１月発売）」内の記事「わがまちアピール」（４ページ）において，宇都宮ブランド戦略等を掲載⑥本市の魅力を効果的に伝えられるメディアの獲得
・5/2
日本テレビ「青空レストラン」 もろみ酢(中野嘉兵衛商店)
・1/10
日本テレビ「ニノさん」 餃子以外の魅力紹介 宇都宮動物園，やきそば(石田屋)など
・1/13
テレ東「昼めし旅」 餃子，大谷資料館，大谷石，やきそば(石田屋)，トマトなど
・3/30，4/2 千原せいじさんYouTubeチャンネル「せいじんトコ」の獲得（カネホン，若山農場）

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

多様なチャンネルで魅力を伝える（愉快なチャンネル）基本事業

関係自治体と連携した広域的な魅力発信

個別事業

特別区全国連携プロジェクトへの参加

関係課

政策審議室，子ども未来課，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，文化課

実施概要◆港区と連携したPR事業（全国交流物産展への参加，新橋駅前デジタルサイネージ等での情報発信）の実
施

重点▽ 全国交流物産展in新橋
開催日：令和２年１１月５日（木）及び６日（金） ※コロナにより延期
延期後：令和３年３月１８日（木）及び １９ 日（金） ※コロナにより再延期
時 間：両日 11：00～19：00
会 場：ＪＲ新橋駅前ＳＬ広場
実績・成果等▽ 新橋駅前デジタルサイネージでの情報発信
期 間：令和３年３月１２日（金）～１９日（金）場 所：ＪＲ新橋駅前ＳＬ広場 デジタルサイネージ
内 容：餃子，大谷石文化，子育てランキング上位のまちなど，観光情報や住みよさをＰＲ▽ 港区ホームページでの情報発信
内 容：デジタルサイネージと同8

施策の柱「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

ターゲットを捉え確実に魅力を伝える（愉快なファン）

基本事業

市内向け魅力発信

個別事業「小学校」版宇都宮学を活用した魅力の発信

関係課

学校教育課
◆ミヤリー公式ツイッターを活用した「宇都宮学」クイズの実施

実施概要

実績・成果等

・宇都宮市教育委員会が作成した小学生向け副読本「宇都宮学」を活用し，ミヤリー公式ツイッターにおいて宇都宮学クイズを実施。宇都宮に伝わる民話やＬＲＴ，百人一首や黄ぶななどを簡単でわかりやすい解説とともに紹介し，ＳＮＳを活用することで，市内外の方や幅広い世代に宇都宮の魅力を発信した。

▽実績
・実施期間：4/21（火）～5/8（金） 土日祝日を除く１０日間実施
・内容：【お題】黄ぶな，大谷石，トウキョウサンショウウオ，みやおとめ（お米），ＬＲＴ，百人一首，大豆三粒の金仏，獅子舞，ふくべ細工，耳うどん 計１０項目出題
・成果：合計回答数：1,956票 いいね数：722

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新規

施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

本市の魅力をストーリー化して伝える（愉快なストーリー）

基本事業

宇都宮の豊かな暮らしの魅力発信

個別事業

宇都宮の魅力を編集したパンフレットの改訂

関係課

政策審議室，子ども未来課，環境政策課，観光交流課，都市魅力創造課，大谷振興室，農林生産流通課，LRT企画課協働広報室，教育企画課，文化課継続◆パンフレット「うつのみやの魅力ＢＯＯＫ」の改訂
実施概要

・市制１２０周年・市町合併１０周年を契機に作成開始（H28.2～）。本市の魅力や，実力，暮らしやすさをＰＲするため，本市の誇るべき価値や魅力を分かりやすく編集したパンフレットを作成▽実績：【掲載内容】・ランキング⇒ 住みよさ，財政健全度，ＳＤＧｓ先進度，共働き子育てしやすい街，ご当地グルメランキング
・施策・事業等⇒ 産業（商業，工業，農業），ダブルプレイス（２地域生活），子育て・教育（医療費助成，待機児童ゼロ等），市政世論調査（宇都宮市が好きな市民の割合），交通（ＬＲＴ），魅力・誇り（大谷，宮染め等の伝統，ＪＣ，３×３）

実績・成果等【配布場所】【市内】
・施設（本庁舎，地区市民センター，図書館，宮カフェ等）【市外】
・施設（とちまるショップ，２３区移住定住窓口等）
・市外イベント（自転車関係）▽印刷部数 6,000部

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施策の柱

「信頼の取組」～みんなに宇都宮を好きになってもらう～

構成施策

自分ゴト化を促し魅力を伝える（愉快なサポーター）

基本事業ホスピタリティ意識の醸成

個別事業

市民参加型の愉快事業の実施

重点関係課◆愉快市民（一般）の登録
・・宇都宮ブランド戦略の趣旨に賛同し宇都宮を一緒に盛り上げてくれる人を「宇都宮愉快市民」として登録し，愉快市民バッチと愉快市民証を交付
協力いただくとともに，本市出身者等に素晴らしい人物がいることを広くＰＲする取組

実施概要◆誇れる愉快市民の任命
・本市出身等の各界で活躍する方を「誇れる宇都宮愉快市民」として委嘱し，本市のＰＲに協力いただくとともに，本市出身者等に素晴らしい人物がいることを広くＰＲする取組◆オリジナル愉快ロゴの活用促進
・団体・企業に「住めば愉快だ宇都宮」をアレンジしたオリジナル愉快ロゴを活用してもらう取組◆愉快ショップの認定
・毎月25日の「愉快の日」に愉快なメニューやサービスを提供していただける店舗の認定▽愉快市民
・愉快市民（一般）登録者数： 9,083人（前年度実績比：435人増）
・誇れる愉快市民委嘱者数：50人（前年度実績比：1人増）
人気雑誌「dancyu」編集長の植野広生氏を委嘱

実績・成果等▽オリジナル愉快ロゴ・登録数：
1,196団体（前年度実績比：104団体増）▽愉快ショップ・登録店舗数： 104店舗（前年度実績比：5店舗増）【誇れる愉快市民】【愉快ショップ】

11【オリジナル愉快ロゴ】

施策の柱「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

ターゲットを捉え確実に魅力を伝える（愉快なファン）

基本事業

市内向け魅力発信

個別事業

子どもたちに宇都宮の魅力を知ってもらう取組

関係課

学校教育課

継続◆小学生向け「ミヤリー出前講座」の実施

実施概要

・小学校に出向き，宇都宮の歴史や，餃子・ジャズ・カクテルなど宇都宮の地域資源，宇都宮のまちの自慢，住みよさ・子育てなどのランキングなどをわかりやすく簡単な言葉で紹介し，クイズや動画も交えながら宇都宮の魅力について学んでもらう機会を提供した。

▽実績
・実施校：１校（7/21（火）篠井小学校，参加者数 ３～６年生 計８０名）
実績・成果等※当初実施予定だった３校（陽東小，上戸祭小，国本中央小）は，コロナウイルス感染拡大防止のため学校から辞退申出があり中止とした。

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

多様なチャンネルで魅力を伝える（愉快なチャンネル）基本事業

集客力のある施設を活用した魅力発信

個別事業

ＪＲ宇都宮駅，東武宇都宮駅における情報発信

関係課

駅東口整備室，ＬＲＴ企画課，道路管理課

継続◆デジタルサイネージを活用した魅力発信
・ＪＲ宇都宮駅東西自由通路にデジタルサイネージを設置し，市内外の多くの人に宇都宮の魅力を認知してもらうため，本市の魅力に係る動画を集約して放映⇒放映動画はブランド動画，ライトナウ，大谷，プロスポーツ，LRT，駅東口整備，SDGｓなど計１８種類◆ＪＲ宇都宮駅及び東武宇都宮駅における駅発車メロディの放送
・市内外の多くの人にジャズの街宇都宮の愉快な魅力を発信するため，ＪＲ宇都宮駅及び東武宇都宮駅の在来線ホームにおいて，本市出身であり日本を代表するジャズミュージシャンである渡辺貞夫氏の楽曲「CALIFORNIA SHOWER（カリフォルニア・シャワー）」を放送
実施概要※発車メロディは，渡邊貞夫氏監修のもと上りと下りで２種類を制作
・ＪＲ宇都宮駅（宇都宮線，日光線の各上り・下り） 平成３１年４月１日から
・東武宇都宮駅 令和元年６月１５日から◆ＰＲフラッグの掲出
・市内外の多くの人に宇都宮の地域資源等を認知してもらうため，ＪＲ宇都宮駅東西自由通路において，本市の魅力をまとめたＰＲフラッグ（横断幕）を掲出
・ＪＲ宇都宮駅東西自由通路（１２枚） 平成３１年４月１日から

実績・成果等▽実績等
・駅東東西自由通路 通行量5,111,121人（R2.4.1～R3.3.31 24時間起動赤外線センサーによるカウント）

ＰＲフラッグデジタルサイネージ

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

多様なチャンネルで魅力を伝える（愉快なチャンネル）基本事業

集客力のある施設を活用した魅力発信

個別事業

宇都宮をホームタウンとする３プロスポーツチームを活用した情報発信

関係課

都市魅力創造課

継続◆３プロスポーツチームのユニフォーム，広報車等への愉快ロゴの掲出及び，地域活動時における愉快ロゴの露出等を通じた宇都宮ブランド戦略PR業務委託【目的】
・本市を拠点とするプロスポーツチームを活用し，宇都宮ブランド戦略のPRを行うことにより，宇都宮ブランド戦略の認知度を高めるとともに，市民からは本市に対する誇りや愛着を獲得し，市外からは本市への来訪意欲や憧れの獲得を図るもの
実施概要

実績・成果等【委託概要】
・栃木SC⇒ 試合前アップ用ウェア，試合用ビブスへの愉快ロゴ掲出，社用車２台への愉快ロゴ掲出，公式HPにおける宇都宮ブランド推進協議会HPへのリンクバナー配置
・宇都宮ブレックス⇒ 試合用ユニフォームパンツへの愉快ロゴ掲出・宇都宮ブリッツェン⇒ 試合用ユニフォームへの愉快ロゴ掲出，社用車への愉快ロゴ掲出▽実績
・栃木SC：２０２０シーズン４２試合（ホームゲーム２１試合における総動員客数５２,９７０人）等で露出
・宇都宮ブレックス：２０１９-２０２０シーズン４０試合（ホームゲーム１８試合における総動員客数７６,２６６人）等で露出
・宇都宮ブリッツェン：レース４回，地域貢献活動等９回等で露出

栃木SC

宇都宮ブレックス

宇都宮ブリッツェン

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施策の柱

「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～

構成施策

多様なチャンネルで魅力を伝える（愉快なチャンネル）基本事業

ＳＮＳやデジタル映像装置，メディア等を活用した魅力発信

個別事業

市民公募の「愉快ライター」を活用したＳＮＳによる情報発信

関係課

政策審議室，地域政策室，農林生産流通課，景観みどり課，男女共同参画課，生涯学習課等

実施概要◆愉快ライターを活用した協議会公式Facebook「宇のコト」による情報発信・｢宇都宮の暮らしの良さ｣に関する様々な情報を発信するFacebook｢宇のコト｣を運営。
協議会メンバーや事務局のほか市民ライターである「愉快ライター」の投稿により，情報発信を行う。
・「愉快ライター」が投稿しやすいよう，月ごとのイベントやネタをまとめたカレンダーを作成し投稿の活性化を図った。

実績・成果等

継続▽実績，成果・全投稿数：
89（4）件・全リーチ(ｲﾝﾌﾟﾚｯｼｮﾝ)回数：
67,005（2,760）回※1投稿当たりの平均リーチ(ｲﾝﾌﾟﾚｯｼｮﾝ)回数：752（690）回
・全アクション＋クリック数：
6,270（311）回
・記事に対するいいね！数：2,857（94）件※（ ）内は市民愉快ライター【投稿記事】【黄ぶなで疫病退散・商売繁盛のコト】【イベントカレンダー】【栃木ＳＣのコト】【ネタカレンダー】

15【愉快の日のコト】

施策の柱「認知の取組」～全国・海外にも愉快な宇都宮を知ってもらう～構成施策

多様なチャンネルで魅力を伝える（愉快なチャンネル）基本事業

ＳＮＳやデジタル映像装置，メディア等を活用した魅力発信

個別事業

ミヤリーを活用したプロモーション活動の実施

関係課

政策審議室，大谷振興室，国体局総務広報課 等

実施概要

継続◆ミヤリーキャラバン活動
・地域イベントや市外イベント，餃子・プロスポーツなど本市個別資源等とのイベント等に出動することにより，ミヤリーを宇都宮に興味を持ってもらう“きっかけ”として活用し，本市の魅力をＰＲ。また，スマートシティの取組や「いちご一会とちぎ国体」など，本市施策をわかりやすく紹介した。
◆ＳＮＳを活用した情報発信・ミヤリーのツイッター及びフェイスブックを活用し，ミヤリーキャラバン活動をＰＲするとともに，各種イベントや宇都宮の旬な情報を発信▽実績【キャラバン活動】
・イベント等出動回数：７６件（市外０件）※委託事業者による出動５５件，着ぐるみ貸出２１件
・とちぎテレビ「イブニング６」天気予報に月１回出演（毎月第４火曜 １８時４０分ごろ放送）

実績・成果等【ツイッター・フェイスブックを活用した情報発信】・ツイッター：
フォロワー数：13,592人
ツイート数 ： 1,156件
・フェイスブック： いいね！数： 1,931件
投稿数：5件【キャラバン活動】【メディア露出状況】
・ＴＶ ：１２件
・新聞：１０件【ミヤリー公式ツイッター】

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施策の柱

「信頼の取組」～みんなに宇都宮を好きになってもらう～

構成施策

自分ゴト化を促し魅力を伝える（愉快なサポーター）

基本事業

各種団体の事業との連携促進

個別事業

企業・団体と連携した情報発信

関係課

商工振興課

継続

◆協議会公式ＨＰ「宇都宮プライド」にてＰＲサポーター企業を紹介
・企業の持つ発信力やネットワークを活用し，宇都宮の魅力を市内外に発信
実施概要※ＰＲサポーター企業とは宇都宮の魅力などを積極的に発信している企業や団体▽ホームページにて紹介しているＰＲサポーター企業

実績・成果等・パナソニックアプライアンス社⇒YouTubeにて公開中の動画にて宇都宮の歴史等について紹介⇒宇都宮工場にて生産したテレビに「宇都宮製」の記載
・長田広告株式会社⇒市内バス停の広告枠への「住めば愉快だ宇都宮」のロゴマークの掲出
・カルビー株式会社⇒『宇都宮焼餃子味』のポテトチップスを販売。パッケージ表面に「ミヤリー」を起用
裏面では大谷資料館等をPR
・ＮＨＯ宇都宮病院⇒医師がＷＥＢ会議等でのバックパネルに，宇都宮ブランド戦略ロゴ（ＵＰ，住めば愉快だ宇都宮）とオリジナルロゴを使用することにより，宇都宮をＰＲ
・トヨタウッドユーホーム株式会社（追加予定）⇒大通り自社ビル壁面への「住めば愉快だ宇都宮」ロゴマークの掲出

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施策の柱

「信頼の取組」～みんなに宇都宮を好きになってもらう～

構成施策

直接触れる体験で魅力を伝える（愉快な体験）

基本事業

地域資源の魅力を体験できる機会の拡充

個別事業

アンテナショップ「宮カフェ」の運営

継続

関係課

実施概要

実績・成果等◆目的
宇都宮ブランド戦略の情報発信拠点として位置付け，物販，飲食，情報発信，体験等を通じて，市民や来訪者が本市の様々な魅力を体感することで，本市のイメージや認知度・信頼度を高める。
◆運営主体
宇都宮ブランド推進協議会◆委託事業者
宮カフェ運営共同事業体 （㈱ファーマーズ・フォレスト，宇都宮オリオン通り商店街振興組合）▽新型コロナウイルス感染拡大防止のため，営業時間について下記のとおり対応
・4/13～5月末 休業
・6月
時短営業（10時～16時）
・7月〃（10時～17時）
・8月通常営業（10時～19時）
・1/18～2/末 1階：時短営業（10時～17時） 2階：休業▽２階に「宮のクラフト酒場」オープン（11/19）
・営業日時 金曜日（17時30分～22時），土曜日（12時～22時）
・内容
宇都宮の農産物や食材を使ったおつまみやアルコールを提供▽来店者数等
購入者数 34,069人（前年度比：40.5％）
売上金額 30,963千円（前年度比：36.5％）▽メディア露出状況
・13件（新聞）【宮のクラフト酒場】【宮のリサーチツアー：若山農場，床井柚子園 ほか】【宮の市（商業祭）との連携：黄ぶな大明神の設置】【大谷石ワークショップ】

18

施策の柱

「信頼の取組」～みんなに宇都宮を好きになってもらう～

構成施策

直接触れる体験で魅力を伝える（愉快な体験）

基本事業

プロスポーツやスポーツイベントを通した魅力体験機会の提供

個別事業

プロスポーツチームの試合会場における宇都宮の魅力に触れる機会の提供

関係課

都市魅力創造課◆プロスポーツチームのホームゲームにおける「宇都宮愉快デー」の実施【栃木ＳＣ】
・開催日：令和2年11月21日（水戸ホーリーホック戦）
・会 場：栃木県グリーンスタジアム・内 容：愉快ロゴＰＲビッグフラッグの掲出(試合前のピッチ上)
デジタル看板での愉快ロゴマーク等のＰＲ，大型ビジョンでの愉快ＣＭ等の放映
ミヤリーグッズや宇都宮愉快市民募集チラシの配布
ミヤリーの登場と市長挨拶時の同伴

実施概要

実績・成果等【宇都宮ブレックス】⇒新型コロナウイルスの影響により「宇都宮愉快デー」の実施は中止⇒代替事業として，「宇都宮愉快ＷＥＥＫ」を実施（3/22～3/28）
・内容：＜ホームゲームでの企画＞
ホームゲームにおけるＰＲ動画の放映，パンフレット配布（3,652部）
フロア看板広告，４面ビジョン，リボンビジョン広告掲載（ロゴの掲出）＜開催期間中での企画＞
ブレックス選手が考える宇都宮の魅力発信パネルの作成
ファンが考える宇都宮の魅力を投稿するＳＮＳ企画「ハッシュタグキャンペーン」▽実績【栃木ＳＣ】
・来場者数：2，861人（R１年度愉快デー：5，815人）

19【宇都宮ブレックス】
・来場者：3，652人（土日２日間の合計）
・ＳＮＳ企画投稿数：216投稿（１週間）

継続令和２年度宇都宮ブランド推進協議会

収⽀決算

１ 収入の部
科

１

市交付金

２

雑収入合（単位：円）
予算額
（①）

決算額
（②）

55,098,000

55,098,000

10,0001,264

計55,108,000

55,099,264

目

予算額
（①）

決算額
（②）

目

比較増減
（②-①）

摘0

要

宇都宮市より（宇都宮ブランド推進協議会交付金）△ 8,736 預金利息等△ 8,736

２ 支出の部
科（単位：円）
比較増減
（②-①）

摘

１ 事務費

300,000

301,690⑴ 会議費

100,000

25,880⑵ 消耗品費50,00053,5593,559 事務用消耗品⑶ 雑費

150,000

222,251

72,251 通信運搬費，振込手数料等

２ 事業費

54,808,000

52,002,106⑴ ＰＲ活動委託費18,400,000

15,475,917

要1,690△ 74,120 会議用経費（交通費，食糧費）△ 2,805,894
・ＰＲ活動業務委託[主な内訳]
動画制作(3本)
パンフレット制作
メディア情報発信△ 2,924,083 在住外国人体験事業愉快ライター情報発信
キャッチコピーコンテスト

・大型映像装置運用管理・協議会ＨＰ運用管理等⑵ その他ＰＲ活動費

18,275,000

18,908,510

・地元ﾌﾟﾛｽﾎﾟｰﾂﾁｰﾑ広告費
・地域資源連携費633,510 ・駅メロディ著作権使用料
・印刷製本費・ｷｬｯﾁｺﾋﾟｰｺﾝﾃｽﾄ横断幕作成⑶ ﾐﾔﾘｰﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ費

5,403,000

5,396,277

・ﾐﾔﾘｰｷｬﾗﾊﾞﾝ活動業務委託△ 6,723 ・ステッカー等ＰＲ物品
・活動諸経費⑷ 宮ｶﾌｪ管理運営費

9,800,000

9,800,000

0 宮カフェ管理運営業務委託

850,000

548,980△ 301,020

2,000,000

1,872,422△ 127,578

80,0000△ 80,000

55,108,000

52,303,796△ 2,804,204⑸ 愉快事業費⑹ 進捗状況調査費⑺ 予備費
合計

愉快市民ピンバッジ等ＰＲ用物品

・市内向けアンケート調査
・市外向けアンケート調査

収入決算額
55,099,264 円
支出決算額
52,303,796 円
差引残高
2,795,468 円（残額は市に戻入）〔当初交付⾦額〕55,098,000円−〔残⾼〕2,795,468円 =〔最終交付⾦額（精算額）〕52,302,532円