Research
R e p o r t

商店街活動のフィールドワーク
大阪・新世界での事例研究から
Fieldwork on Shopping District Activities:
from case study of “Shinsekai” in Osaka city

八木寛之 Hiroyuki, Yagi
神戸山手大学 現代社会学部総合社会学科 講師

本稿では，商店街活動における「仲間型組織」に注目し，商店街活性化の事例研究をおこなう。用いるデータは，筆者が 2003 年から継続的に実施してきた，大阪市浪速区「新世界」地域における，商店街活動に参加する商店主・従業者への，インタビュー調査および参与観察によって得られたものである。
キーワード

商店街活動 ，仲間型組織 ，大阪・新世界検討する。その際，商業者たちにとって，「商店1はじめに街（活動）がどのように見られているか」が重要な関心事であったことを指摘する。また，こ「商店街活動は，なぜうまくいかないのか」。この結論に至る経緯として，フィールドワークをの問いに対して商業・流通研究からは，「商店とおした筆者自身の問題関心の変容があったと街は所縁型の組織であり，与えられたメンバーいう方法論的な点についても述べる。

でやっていくしかない，という組織の弱さ」が2000：172）
指摘される（石原，。業種や顧客層などの経営状態が異なる店舗から構成される商2店街組織は，それゆえに合意形成が難しい。こフィールドワークにおける問題関心の変容

うした商店街組織の構造的な分析からは，「商新世界は，大阪市浪速区恵美須東の通称名で店街の中に，できるだけ仲間型の行動を取り入ある（図１）。新世界は1912年に，「第5回内国れて，定着させていくこと」が重要だとされる（石勧業博覧会」跡地の再開発によって形成された。

1992：211）
原・石井，。つまり，選抜された商人

戦前は大阪を代表する盛り場として，そして戦による，主体性が付与された「仲間型組織」によっ後は隣接する西成区釜ヶ崎の日雇い労働者が集て，商店街活動の困難を克服することが期待さ

2000年代以降
う盛り場として著名であったが，2005：110−111）
れるのである（福田，。

は観光地化が著しい。新世界は，大阪の都市化とともに地域イメージが変容していった商店街

それでは，仲間型組織はどのようにして商店街活動の困難を克服するのだろうか。本稿では，2011）であるといえる（八木，。

大阪市浪速区通称「新世界」地域にて筆者が実2014年の経済センサスによると，新世界内の施したフィールドワークをとおして，商店街活事業所数は383で，そのうち卸売・小売業（85）

性化における仲間型組織が果たす役割についてと飲食サービス業・宿泊業（204）が大半を占め

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Research Report

店街活動に関するさまざまな意見や問題点を語った。そのうちに筆者は，新世界における商店街活動に関心を抱くようになった。また調査を進めるなかで，若手世代の商店主や従業者を中心とした仲間型組織による商店街活動が，複数おこなわれていることを知った。こうして問題関心は，新世界のなかで仲間型組織がつくられる背景へと変化していった。
ここで，新世界でのフィールドワークの概要を記す。まず，新世界内の商店・事業主および従業者計34人を対象にインタビュー調査を実施した。またこの間，商店街活動の会合やその後の打ち上げ，催事や清掃活動等への参与観察を

図１ 大阪市と新世界

2004年3月から2006年12月ま行った。とくに，CraftMAP（http://www.craftmap.box-i.net/ ）をもとに筆者作成

での間は，後述する２つの商店街活動への参与観察を集中的に実施した。

る。また，従業員数が1〜4人の事業所が273であり（出典，同上），中小の商店で占められている。新世界の北部は，商店と住宅地が中心だが，3ラブホテルやゲイバーを含む飲食店もある。ま仲間型組織による親睦活動としての商店街活性化

た南部には，映画館や大衆演劇の芝居小屋，パチ

2000年代の新世界では，商店街組織から独立ンコ店，そして串かつ店や立ち飲み屋などが並した，若手世代の商店主や従業者らによる複数ぶ。2015年の国勢調査によると，同地区の人口の商店街活動がおこなわれていた。筆者は，そは1,937人，世帯数は1,441であり，単身世帯向けのなかの2つの活動への参与観察をおこなった。

を中心とした賃貸アパートやマンションもある。

両者はともに，仲間型組織による商店街活動とこうした地域内の多様性に対応するかたちで，して位置づけられる。

新世界には20の商店会・商店街振興組合および町会 ）が組織化されている。そして，これら「ジャンジャン町／横丁若手の会・新世代」

1をまとめる「新世界町会連合会」が，商店街活ひとつは，新世界町会連合会を構成する南陽動の中心的な役割を担っている。2014年9月時

通商店街（通称，ジャンジャン町／横丁 ））にて，点での会員数は438である。

当時30から40歳代の男性商店主および従業者

2

筆者によるフィールドワークは，当初の問題を中心として2001年7月に発足した「ジャンジャ関心からの変化とともに進められた。2003年，

ン町／横丁若手の会・新世代」（以下，新世代）

当時学部生であった筆者は，卒業論文執筆を目である。新世代は，当時の同商店街振興組合の的として新世界でのフィールドワークを始めた。

副理事長が，若年世代の商店主や従業者13人に筆者は当初，新世界の成り立ちと地域イメージ呼びかけて開催した飲み会を契機とする。新世の変容に関心をもち，資料収集と並行してイン代の会合は，平日の19時ごろからおよそ1時間タビュー調査を実施した。しかしその際，イン半から2時間行われていた。筆者が参与観察を

フォーマントである新世界の商業者たちは，商実施していた当時，平均10人前後が毎回の会合

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に参加していた。会合は2ヶ月に1度行なわれ1ヵ月に1回開かれる総会と，は，週に１回の分科ていたが，その間に臨時会合が行なわれること会と称される会合が行われていた。

があった。筆者が最初に参与観察をおこなった

毎週火曜日の22時ごろから始まる分科会では，2004年3月16日（火曜日），14時からの1時のは，参加者間の雑談に多くが割かれていた。その際間半，新世界内の喫茶店で開かれた臨時会合での話題は，子供の頃の新世界にまつわる思い出あった。参加者は新世代会員8人と，オブザーバー話や，育児に関するものが多かった。たとえば，として参加した非会員の60代男性商店主であっ父親となったある参加者に対して，「歩行器をた。筆者の印象になるが，このときの会合の雰使っていては駄目だ」とか「子供にお菓子を与囲気は良く言えば和やかで，悪く言えば緊張感えてはいけない」など，他の参加者がアドバイスがなかったというべきものであった。参加者た2004をする場面がみられた［フィールド記録，ちは，終始冗談が入り混じった雑談をしていた年10月19日・2006年2月7日］。参加者たちの話が，それでもその日の進行はスムーズに流れ，議題が，商店街や地域のこと，そして，家庭に関す論が展開されていった。

る話題になるのは自然なことであった。なぜな

新世代による商店街活動の分析は（八木 ,2008；

ら，それぞれの店が異なる業種であり，お互いの2012）に詳しいが，ここでは親睦活動という側仕事に関する知識を共有しないために，共通の面を取り上げる。新世代のある参加者は，最も話題は自ずと仕事以外のことへと向かうからだ。

印象に残った出来事として会合後に行われた飲倶楽部への参与観察からみえてきたのは，こうみ会を挙げ，そこでのある参加者の「普段のつしたコミュニケーションの場としての仲間型組きあいとの印象の違い」が面白かったと話す［イ織という側面であった。

2004年7月1日］
ンタビュー調査，。新世代に参加した商店主や従業者の多くは，商店街内でプライベートなつきあいをしている人が少ないと語っ4た。飲み会という名の親睦会が，参加者間に個人的な関係を生起させる契機となっていたので「商店街活動がどう見られているか」という問題
前節では，仲間型組織による商店街活動におある。

ける親睦活動としての側面をみてきた。さらにフィールドワークを進めるなかで筆者は，新世界内における複数の仲間型組織による商店街活「新世界てんこ盛り倶楽部」

仲間型組織にみられる親睦活動という側面は，動の関係に着目するようになった。以下は，新筆者が同時期に参与観察を実施した「新世界て世界での商店街活性化の一環として作成された，んこ盛り倶楽部」（以下，倶楽部）にもみられた。

HP）とそれらの「リ複数のホームページ（以下，倶楽部は，新世界内の当時30から50歳代の男性ンク機能」をめぐる事例である。この事例は，
仲2005 年1月
商店主・従業者ら約10人によって，間型組織についての分析を深めるだけでなく，に結成された。ただし，その前身である「PC の当初の問題関心であった新世界の地域イメージ会」から数えると，組織自体はそれよりも6年ほを考察する際に重要な示唆を与えるものとなった。

ど前から活動していた。倶楽部への名称変更は，前節でも述べたとおり，新世界の商店街では新世界のホームページを作成するという発足当

2000年代のはじめ頃より，若手有志を中心とし初の目的から，新世界の活性化と商店主間の親て HP を作成する活動がおこなわれていた。し睦を深めることを目的とした会へと改めるため

かし，活動を続けていくなかで，考えの相違などだったという。筆者が参与観察をしていた当時により脱退する者が現れた。その後，当初の会

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68Research Reportが作成した HP【A】のほかに，新世界内のある重大な関心事であることを示している。

商店街が独自に HP【B】を開設し，また，脱退した者たちが中心となって新たな HP【C】が開設された。2008年当時，
これら3つの HP が並存し5ていた。そうしたなかで，個々の HP が独立するおわりにHP 間を相互リンクしようという話のではなく，本稿では，新世界でのフィールドワークをもが持ち上がった。ところが，脱退した側からすとに，仲間型組織による商店街活動について検れば，もともとの会へ相互リンクを直接願い出討した。2000年代の新世界では，若手世代の商ることは難しかったという。そこで，商店街 HP店主や従業者たちによるインフォーマルなつな【B】が両者の「あいだに入る」かたちで相互リがりを特徴とする商店街活動が，複数展開されンクされることになった。つまり，元々の HP【A】ていた。こうした仲間型組織には，親睦会的なと新しい HP【C】は直接リンクされないが，第三側面が強いという特徴がみられた。さらに注目者的な立場にある HP【B】を媒介してリンクをすべき点として，商店街活動の参加者たちは，自作成したのだ。HP の閲覧者である買い物客や身の商店街活動が外側からどのように見られて観光客たちは，これら新世界の３つの HP を「一いるかを意識していた。仲間型組織は，組織と周まわる」かたちで閲覧できるようになった。

しての弱さをもつがゆえに，複数の商店街活動

この HP の相互リンクをめぐる経緯は，仲間型が並存するという状況を生んだ。合意形成の困組織による商店街活動の過程で組織が分裂した難を逆手にとるような HP の相互リンクをめぐことによって生じた問題に対する，ひとつの対る事例は，仲間型組織の特徴と商業者たちの意応であったといえる。ある商店主は，これらの識が表れたものと考えられる。このように新世経緯を以下のように説明した。
「商店街の内部界では，商店街の外からのまなざしを意識したHP を閲覧する外部者にとっては無関事情は，親睦会的な仲間型組織によって，商店街活性化係な話である。ここで大事なのは，相互リンクがおこなわれていた。

をつくることによって，新世界ではいろいろ前述したとおり，新世界の地域イメージの変な活動が行われている と，閲覧者に印象づけ容について関心を持ち調査を始めた筆者は，し2008年9月5ることである」［インタビュー調査，だいに，商業者たちがなぜ，どのように商店街活日］。こうした語りからは，商店街活動の担い手動に携わるのかという点に関心を持つようになったちが，「商店街活動がどのように見られていた。調査から明らかになったのは，商業者たちるか」を意識して活動を実践していることがわが新世界の地域イメージ（とその変化）に大きかる。HP リンクをめぐる事例は，商店街の外かな関心を寄せていることであり，そのことが，商らのまなざしを意識した上で起きた出来事であ店街活動のあり方に影響を与えているというこり，その意味では非常に「したたかな戦略」であっ

2011；2012）とであった（八木，。すなわちこれは，たといえる。

新世界の地域イメージという当初の問題関心にたしかにこの事例は，仲間型組織では商店街対して，「商店街活動がどのように見られてい組織の弱さを直接的に克服したことにはならなるか」という内在的な視点から検討した結果得いことを示している。しかし同時にこの事例は，られたものであった。

商店街活動の参加者にとって組織のマネジメン

地域イメージが商店街活動にどのような影響トと同等かそれ以上に，商店街活動が，そして新を与えるかに関して，対外的な地域イメージを世界という地域がどのように見られているかがとおして地域文化が再帰的に形成されるという社会と調査

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2011：184）
指摘がある（岡村，。こうした議論は，と地域文化（地域イメージ）の関係性を考察す記号論的なアプローチが中心である。一方で本ることにつながる点である。とくに後者について，稿のような，商業者の相互行為に注目したアプ観光化が進む新世界では，地域イメージの形成ローチにも意義があると考える。第一に，地域に商店街活動が大きな役割を果たすようになっがどう見られているかという問題は，地域住民てきている。こうした近年の動向も踏まえた上で，よりも商業者のほうがより関心の高い事案であ新世界でのフィールドワークを続けていくことると考えられる。第二に，地域社会（商店街組織）にしたい。

注1）新世界町会連合会の会員には，店舗や事業所を持たない住民も含まれている。このために，経済センサスによる事業所数と会員数には違いがみられる。ただし，会員には元経営者や，新世界内の別の場所で店舗を所有している住民も多い。よって，新世界町会連合会は，実質的に新世界の商店主や事業主らで構成される組織であるといえる。

2）南陽通商店街の通称名は「ジャンジャン町」と「ジャンジャン横丁」の二種類ある。近年は後者の名が広まっているが，旧来からの商業者や住民を中心に前者を用いる者もおり，ここでは両方の通称名を表記する。

文献
福田尚好 , 2005,「商店街組織におけるマネジメントの役割」石原武政・加藤司編著『商業・まちづくりネットワーク』ミネルヴァ書房：105-121。

し」―― 大阪市浪速区南陽通商店街での活性化活動の事例から」『市大社会学』9：39-55。

石原武政 , 2000,『まちづくりの中の小売業』有斐閣。
石原武政・石井淳蔵 , 1992,『街づくりのマーケティング』日本経済新聞社。
岡村圭子 , 2011,『ローカル・メディアと都市文化――「地域雑誌 谷中・根津・千駄木」から考える』
ミネルヴァ書房。
八木寛之 , 2008,「商店街の活性化と「観光のまなざ社会と調査――――, 2011,「商店街における地域イメージの形
成 ―― 観光地化する大阪「新世界」を事例として」『KG/GP社会学批評別冊共同研究成果論集』
関西学院大学大学院 GP, 63-76。
――――, 2012,「大都市中心市街地における商店街活性化をとおしたコミュニティ形成 ―― 大阪市
浪速区「新世界」の商店主の社会関係に注目して」『日本都市社会学会年報』30：77-92。

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