JAHRESBERICHT
2023

INHALT

3

Intro

4

Das Jahr in Zahlen

5«Gib den Bergen eine Stimme»

7«No matter the challenge, you’ve got this!»

8

Parlamentarier:innen-Skitour

9

Swiss Outdoor Coalition

10

Try harder FIS!

11

Bildung

12

Alliances

13

Partner

14

Aus der Geschäftsstelle

15

What next?!

Cover: Oskar EnanderPhoto: Hannes Tell

LIEBE POW-COMMUNITY
Das vergangene Jahr war dynamisch, aufregend und intensiv. Wir starteten zu Beginn
des Jahres mit der Planung und Umsetzung unserer Kampagne zum KlimaschutzGesetz, welches die Schweiz am 18. Juni 2023 mit einem klaren Ja angenommen hat.
Unsere Kampagne konnte mit der «80 Tage 80 Berge» Challenge, spannenden undüberraschenden Filmen sowie einer emotionalen Bildsprache punkten. Und dann ging es
Schlag auf Schlag...
Über den Sommer hinweg entstand unsere Mobilisierungskampagne zu deneidgenössischen Wahlen vom 22. Oktober, bei der wir uns erstmals gezielt für eine
Parlamentswahl engagierten. Unsere überparteiliche Kampagne ergänzte die eher
klassischen Wahlkampagnen mit einer neuen Visualität und Botschaft, die sich vor alleman jüngere Wählende richtete.
Im Zuge der beiden Kampagnen entstand die Swiss Outdoor Coalition (SOC). Mitdieser Branchenorganisation möchten wir gemeinsam mit führenden Outdoor-Brands
Unterstützung für politische Anliegen gewinnen und eine langfristige Allianz für den
Umwelt- und Klimaschutz schaffen.
Wir schlossen das Jahr mit einer Kampagne und einer Petition ab, um Druck auf die
FIS auszuüben, welche seit längerem mit klima- und umweltschädlichen Praktiken
negativ auffällt. Das Ziel unserer Arbeit war, die FIS dazu zu bewegen, dass sie ihre
Verantwortung wahrnimmt und in glaubwürdige Klimaschutzmassnahmen investiert.
Mit gleich zwei bedeutenden politischen Kampagnen in einem Jahr bleibt uns 2023 alsäusserst intensives, aber auch erfolgreiches Jahr in Erinnerung. Wir freuen uns, euch auf
den kommenden Seiten an unserem Rückblick teilhaben zu lassen.
Euer Team POW - Arianne, Audrey, Luc, Maren, Nicholas, Valentin
POW Jahresbericht 2023 - Seite 3

9152 Stunde

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DAS JAHR IN ZAHLEN
Im Jahr 2023 haben 6 Mitarbeitende zusammen 9'152 Arbeitsstunden in Projekte undKampagnen für den Klimaschutz investiert. Und dies mit lediglich gut vier Vollzeitstellen.
Wir waren an über 50 Events, Workshops, Podien, Konferenzen und Filmscreenings
beteiligt, um noch mehr Menschen für unsere Themen zu begeistern. Dabei haben uns
oft auch unsere Volunteers unterstützt, von denen 63 neue dazu gekommen sind. Eingrosses Dankeschön an dieser Stelle allen, die sich ehrenamtlich bei uns engagieren.
Wir freuen uns ausserdem sehr, dass wir unsere Mitgliederbasis um etwa 20% erweitern
konnten.
Zusätzlich hat sich unsere Reichweite vergrössert: Wir konnten auf den sozialen
Plattformen gut 30% neue Follower gewinnen und erreichen mittlerweile alleine auf
Instagram fast 15'000 Menschen. Dadurch konnten wir etwa 3,2 Millionen Menschen
mit unseren Themen, Botschaften und Kampagnen auf den sozialen Medien erreichen.
Insgesamt wurden wir in 19 Medienberichten erwähnt, was unsere Präsenz und den
Einfluss unserer Arbeit weiter stärkt.
POW Jahresbericht 2023 - Seite 4

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Photo: Julien Roserens«GIB DEN BERGEN EINE STIMME»
Unsere erste politische Kampagne dieses Jahres betraf eine der bedeutendsten
klimapolitischen Abstimmungen der jüngeren Vergangenheit, das Klimaschutz-Gesetz.
Die Vorlage hat zum Ziel, die Schweiz bis 2050 klimaneutral zu machen. Unter dem
Motto «Gib den Bergen eine Stimme» haben wir auf die Dringlichkeit eines starken
Klimaschutzes aufmerksam gemacht, um unsere Alpen und Lebensgrundlage zu
erhalten. Am 18. Juni 2023 hat die Stimmbevölkerung das Klimaschutz-Gesetz mit 59,1%
Ja-Stimmen angenommen.
Um möglichst viele Menschen für die Abstimmung über das Klimaschutz-Gesetz zu
mobilisieren, haben wir zu Beginn der Kampagne die «80 Tage 80 Berge»-Challenge
ins Leben gerufen. Dabei forderten wir unsere Community dazu auf, in den 80 Tagenvor der Abstimmung 80 verschiedene Berge in der ganzen Schweiz zu besteigen unddies zu dokumentieren. Bereits nach 40 Tagen hatten wir unser Ziel erreicht, und bis
Ende der Kampagne wurden mehr als 110 Gipfel erklommen. Unsere Community hat sichwirklich ins Zeug gelegt!
Der Erfolg der Kampagne war auch auf die tatkräftige Unterstützung unserer
Botschafter:innen zurückzuführen, die eigene Filme und Mobilisierungscontent
produzierten oder unsere Inhalte teilten. Den Auftakt machte der Alpinist Nicolas
Hojac mit der Besteigung des Mönchs. Ein weiteres Highlight war unser finales
Mobilisierungsvideo mit Ski-Star Daniel Yule, welches auf den sozialen Netzwerken viralging. Im Ganzen haben wir gut ein Dutzend eigene Filme produziert oder mitgetragenund so eine Reichweite von 1.2 Mio. erzielt.

POW Jahresbericht 2023 - Seite 5

Gleichzeitig haben wir im Zuge der Kampagne die Swiss Outdoor Coalition (SOC)
ins Leben gerufen. Diese Allianz führender Outdoor-Brands hat uns im Campaigning
unterstützt, indem sie unsere Botschaften teilten, intern ihre Mitarbeiter:innen über das
Gesetz aufklärten oder auch selber Inhalte für die Abstimmung produzierten. Zusätzlich
veranstalten wir mehrere Events, um Menschen zusammenzubringen, am 18. Juni «Ja»
zu sagen.
Ein weiterer grosser Erfolg war das Team-Event für die gesamte Schweizer Belegschaft
von Mammut. Knapp 200 Mitarbeitende kamen drei Tage vor der Abstimmung mit uns
zur Lidernenhütte, um die Schlussmobilisierung zu unterstützten. Doch nicht nur das,
gleichzeitig haben die Mitarbeitenden auch noch 600 kg Essen zu Fuss auf die Hütte
gebracht, ein wahrer Team-Effort! Hierbei entstand auch das ikonische Foto mit dem
Banner und unserem Kampagnen-Slogan.

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LITIO TDOORNPOW Jahresbericht
2023- Seite 6
Photo: Berni
van DierendonckPhoto: Timon Flükiger«NO MATTER THE CHALLENGE, YOU’VE GOT THIS!»Im Herbst 2023 starteten wir unsere zweite grosse Kampagne des Jahres, dieses Mal
für die eidgenössischen Wahlen vom 22. Oktober. Das Hauptziel unserer digitalen
Mobilisierungs-Kampagne war die Steigerung der Wahlbeteiligung der 18- bis
30-Jährigen. Denn in dieser Bevölkerungsgruppe gibt im Durchschnitt nur jede/r dritte
wahlberechtige Person eine Stimme ab. Dem wollten wir entgegen wirken und mit
unserer Kampagne jüngere Menschen motivieren, ihr Stimmrecht wahrzunehmen und so
den Klimaschutz im Parlament zu stärken.
Erstmals wagten wir uns an eine neue visuelle Sprache, um möglichst viele Leuteanzusprechen und zum Wählen zu aktivieren. Wir wissen, dass die POW-Community
in den Bergen zuhause ist und tagtäglich Herausforderungen wie Klettern, Laufen undBergsport meistert. Also kann sie auch die Herausforderung des Wählens meistern. Das
Motto war dabei: «No matter the challenge, you’ve got this! Vote like you ride/climb/run».
Auf den sozialen Medien starteten wir Challenges mit unseren Athlet:innen. Das Ziel der
Challenge war es, junge Menschen aus der Community auf eine unterhaltsame Weisedazu zu motivieren, ihren Wahlzettel auszufüllen. Im Gegenzug absolvierten drei unserer
Athlet:innen, Alessandra Schmid, Martin Bender & Sascha Lehmann, ebenfalls eine vonunserer Community gewählte Herausforderung.
Zusätzlich zu unserer Online-Kampagne organisierten wir drei Veranstaltungen mit
unseren Partnern Minimum Bouldering in Zürich, Disco Cycle in Bern sowie On Runningin Zürich, an denen wir jeweils einen Mix aus Sport und Politik anboten. So gab es,
passend zu unserem Wahlslogan, neben der sportlichen Betätigung jeweils einenfachkundigen politischen Input. Das Format fand grossen Anklang und die Events
waren jeweils ausgebucht, was uns zeigt, dass diese Art der Aktivierung für die Zukunft
wichtig bleiben wird.
POW Jahresbericht 2023 - Seite 7

Photo: Berni van Dierendonck

PARLAMENTARIER:INNEN-SKI TOUR
Das Jahr begann bereits politisch, noch bevor unsere Kampagnen gestartet
waren. Ende Januar 2023 unternahmen wir gemeinsam mit sechs Mitgliedern desSchweizer Parlaments eine Skitour in Unterbäch (VS), um über die Auswirkungen desKlimawandels in den Alpen zu diskutieren. Mit dabei waren Vincent Maitre (Mitte/
GE), Josef Dittli (FDP/UR), Olivier Français (FDP/VD), Thomas de Courten (SVP/
BL), Christophe Clivaz (GP/VS) und Florence Brenzikofer (GP/BL). Somit hatten wir
Vertreter:innen quer aus allen politischen Richtungen mit auf unserer Tour, bei der neben
Themen rund um das Berggebiet auch aktuelle politische Fragestellungen, insbesondere
im Kontext der Schweizer Klimapolitik, angesprochen wurden.
Das Hauptziel des Tages war jedoch, dass die Parlamentarier:innen nicht nur
die Herausforderungen der Bergregionen besser verstehen, sondern auch eineunvergessliche Zeit in den Bergen verbringen.
Der Tag hat gezeigt, dass POW es schafft, Brücken zu schlagen, eine Plattform für
Debatten zur Verfügung zu stellen und verschiedenen Ansichten Raum zu geben. Denn,trotz politischer Differenzen, eint uns alle eine gemeinsame Leidenschaft: Die Liebe zu
den Bergen.
POW Jahresbericht 2023 - Seite 8

Photo: Po Bunya

SWISS OUTDOOR COALITION (SOC)Die Swiss Outdoor Coalition (SOC) wurde im Zuge der Kampagne für das KlimaschutzGesetz ins Leben gerufen. Sie vereint knapp 30 führende Marken aus dem Bereich
Outdoor und Sport, die sich für verstärkten Klimaschutz einsetzen – nicht nur während
der Kampagne, sondern langfristig. Dies ist ein Meilenstein, denn POW schaffte damit
die erste schweizerische Koalition von Unternehmen, die sich politisch engagiert.
Die Koalition begann mit einem Kick-off-Meeting im Januar 2023, bei dem Partnerund Marken ihre Bereitschaft zur Unterstützung der bevorstehenden Kampagneverkündeten. Während des Kampagnenzeitraums gelang es uns, grosse Aufmerksamkeit
in den Medien zu erlangen und gemeinsam mit unseren Koalitionsmitgliedern
wirkungsvolle Aktivitäten zu organisieren. Des Weiteren half uns die Koalition unsere
Reichweite zu vergrössern, um noch mehr Menschen mit unseren Botschaften zu
erreichen. Die gemeinsame Anstrengung spielte eine entscheidende Rolle bei derSicherung von Stimmen für das Gesetz.
Im September 2023 hat die Koalition ihre Motivation und ihr Engagement für den
Klimaschutz erneut unter Beweis gestellt. Bei einem Workshop wurden nächste
Schritte besprochen, wobei drei Hauptziele festgelegt wurden: die Entwicklung derKoalition zu einem stehenden Forum mit gemeinsamen Zielen, die verstärkte politischeInteressenvertretung zur Beeinflussung des rechtlichen Rahmens für Klima und Umwelt
sowie der Austausch von Wissen und Zusammenarbeit für verbesserte Praktiken in der
Outdoor-Branche. Wir freuen uns, dass die Koalition auch nach der Abstimmung ihren
Willen bekräftigt hat, weiter zu arbeiten.
POW Jahresbericht 2023 - Seite 9

Photo: Sébastien Anex

TRY HARDER FIS!
Mitte Oktober 2023 sorgten Bilder von schweren Eingriffen am Theodul-Gletscher
in Zermatt für Aufsehen. Ausserhalb der zugelassenen Zonen wurden Bagger und
Bulldozer eingesetzt, um Eis von den Gletschern zu entfernen, damit die Skipiste
rechtzeitig für die FIS-Skiweltcup-Rennen im November fertig gestellt ist. Der mediale
Aufschrei war beachtlich, und POW stellte die Frage, ob solche Massnahmen in Zeiten
der Klimakrise noch zeitgemäss und angemessen sind.
Mithilfe von POW-Organisationen aus der ganzen Welt starteten wir daraufhin
eine Petition, die von über 37’000 Menschen unterschrieben wurde. In der Petition
forderten wir die Fédération Internationale de Ski (FIS) dazu auf, dass sie eine
Nachhaltigkeitsstrategie vorlegt, ihre Emissionen glaubwürdig reduziert und eine klare
Führungsrolle im Klimaschutz einnimmt.
Konkret forderte POW eine 50%ige Emissionsreduktion bis 2030 durch einezielgerichtete Nachhaltigkeitsstrategie, die die transparente Veröffentlichungvon Umweltauswirkungen umfasst. Dies beinhaltet auch die Anpassung desWettkampfkalenders zur Reduzierung von Langstreckenflügen und die Nutzungpolitischer Einflussnahme zur Förderung von Klimaschutzmassnahmen auf
Regierungsebene. Bereits im Frühjahr 2023 forderten zahlreiche FIS-Athlet:innen,
darunter unsere Botschafter:innen Daniel Yule und Sarah Hoefflin, in einem offenen Brief
länderübergreifend die FIS dazu auf, nachhaltiger und klimaschonender zu werden.
Die FIS reagierte auf unseren Druck und präsentierte ihr «Impact Programme»
einschliesslich ihrer Klimaschutz- und Nachhaltigkeitsstrategie. Darin skizzierte die FIS
einen Fahrplan zur Erreichung vieler Nachhaltigkeitsziele, darunter unsere Forderung
der Reduzierung der Emissionen um 50 % bis 2030 und Transparenzziele in Bezug auf
die Berichterstattung über Emissionen. Nun ist es wichtig, die FIS genau im Auge zu
behalten und die Umsetzung ihrer eigenen Massnahmen zu beobachten.

HIER GEH
T ES ZU
DEN KONKRETENFOR

DERUNGENPOW Jahresbericht 2023 - Seite 10

Photo: Harald Schneider

BILDUNG
Obwohl unser Hauptfokus im Jahr 2023 auf unserer politischen Arbeit lag und wir
unsere Ressourcen grossmehrheitlich für die beiden grossen Kampagnen einsetzten,
wollten wir den wichtigen Bereich der Bildung nicht vernachlässigen.
Anfang des Jahres durften wir einen Mitarbeiter:innenevent zum Thema Klimawandelgestalten. Während einer Winterwanderung durch das schöne Euthal haben wir mithilfe
des Envirotools die wichtigsten Ursachen und Folgen des Klimawandels besprochen.
Anschliessend haben wir gemeinsam draussen und über dem Feuer mit Zutaten aus derRegion gekocht und ein Klimaquiz veranstaltet.
In einem Seminar an der Universität Genf wurde POW in eine Vorlesung eingeladen,um mit Studierenden im Bereich Sozialwissenschaften zum Thema Aktivismus im
Umweltschutz zu sprechen. Während einer Exkursion beim Aletschgletscher im
Frühjahr diskutierten wir mit den Studierenden über die Bedeutung der affektivemotionalen Ebene im Campaigning. Dabei ging es vor allem um POW’s Ansatz,
befähigende und identitätsstiftende Bildsprache und Kommunikation einzusetzen, um
die Outdoorgemeinschaft für Klimaschutz zu aktivieren.
Im November besuchten wir die Sportmittelschule Engelberg, die in den letzten Jahren
einige Profisportler:innen hervorgebracht hat. In einem Workshop vermittelte POW den
Athlet:innen von morgen die klimatischen Veränderungen in der Schweiz, insbesondere
auf den Gletschern und Bergen. Darüber hinaus lernten sie auf spielerische undzugängliche Weise, wie sie argumentativ mit klimaskeptischen Aussagen umgehen
können.
POW Jahresbericht 2023 - Seite 11

ALLIANCES
Unsere Arbeit wird stetig durch das Engagement unserer Botschafter:innen
bereichert. Wir haben das grosse Privileg, auf ein weitläufiges Netzwerk aus
Athlet:innen, Kreativschaffenden, Wissenschaftler:innen und Bergführer:innen
zurückgreifen zu können. Sie unterstützen uns durch ihre Expertise, sei es durch
aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse oder durch kreative Beiträge in Bereichen
wie Fotografie, Film, Grafik und Illustration. Bergführer:innen teilen ihre wertvollen
Erfahrungen mit uns oder begleiten uns bei Veranstaltungen in den Bergen. Ganz
besonders bei unseren zwei grossen Kampagnen dieses Jahr konnten wir auf unser
Ambassador:innen-Netzwerk zurückgreifen. Ein riesiges Dankeschön an dieser Stelle analle unsere Botschafter:innen!
Unser Netzwerk konnte auch 2023 weiterhin ausgebaut werden. Im letzten Jahr kamensieben neue Botschafter:innen hinzu, die wir kurz vorstellen möchten.

MARTIN BENDERYANNICK DIEBOLDBEN REUTERTWINTHEWORLD:VALENTIN & ROMAN

JON GULER

FILIP ZUAN

Athlete Alliance

Guide Alliance

Creative Alliance

Guide Alliance

Creative Alliance

Creative Alliance

JOHAN GAUME

LIES
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BEI P CHAFT SEREOW
ENG ER:INN
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Science Alliance

POW Jahresbericht 2023 - Seite 12

PARTNER
Um unsere Projekte umzusetzen und unsere Ziele zu realisieren, benötigt POW
die Unterstützung von Einzelpersonen, Unternehmenspartnern und Stiftungen, die
unsere Visionen teilen. Durch unsere Partnerschaften ist es uns möglich, Kampagnen
umzusetzen und unsere Reichweite zu vergrössern. Wir möchten folgenden Partnern,
die unsere Arbeit unterstützen, für ihr Vertrauen danken:

SUMMIT PARTNER:

NGO PARTNER:TREELINE PARTNER:PARTNERSTIFTUNGEN:HILLSIDE PARTNER:

BASE CAMP PARTNER:

POW Jahresbericht 2023 - Seite 13

Photo: POW Schweiz

AUS DER GESCHÄFTSSTELLE
Das Team bestand das ganze Jahr über aus 6 Personen mit insgesamt 4,3 Vollzeitstellen.
Von links nach rechts sind das:Nicholas, der Gründer und Geschäftsführer von POW, Luc, unser Alliance Manager,
Valentin, unser Praktikant, Audrey, die sich um politische Angelegenheiten kümmert
Maren, die Projekte und Kampagnen leitet, und schliesslich, Arianne, zuständig für die
Kommunikation bei POW.
Fünf weitere Personen ergänzen das Team als Vorstandsmitglieder.

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LERNE D
ESSER
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KENNENPOW Jahresbericht 2023 - Seite 14

Photo: Roman Flepp

WHAT NEXT?!
Das Jahr 2023 war geprägt von Kampagnen. Im Jahr 2024 widmen wir uns vor
allem internen Themen wie einer Advocacy Strategie, also wie wir in Zukunft unsere
politische Arbeit gestalten. Zudem werden wir auch unsere Strukturen stärken und
die Geschäftsstelle vergrössern, damit wir noch besser auf die Herausforderungen inder Klimapolitik reagieren können. Nicht zuletzt wird es auch darum gehen, uns neuen
Themen wie den Sommersportarten zuzuwenden – denn der Klimawandel hört am Endeder Wintersaison nicht einfach auf. Im Gegenteil, unser Ziel ist es, alle Menschen, die sichdraussen in der Natur und in den Bergen bewegen, mit unserer Botschaft zu erreichen.
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folge uns auf den sozialen Medien oder besuche regelmässig unsere Website. Wir
freuen uns darauf, auch in Zukunft auf deine Unterstützung und dein Interesse zählen zu
dürfen!
POW Jahresbericht 2023 - Seite 15

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