株式会社KSP-SP KSP-POSオープンデータ

KSP-POSマーケットトレンドレポート
発行日 2012年1月31日

Vol.32

受験生応援「合格祈願商品」売れ行き調査「合格祈願商品」商戦は1月が山場！
キットカット売れ行き好調。今年も様々な新商品が続々登場。
株式会社ＫＳＰ－ＳＰは1月の「受験生応援」を掲げた商品におけるスーパーマーケット販売状況について調査しました。
1月が一番の売り上げ時！
受験シーズンに突入し始める12月頃になると、受験生やそれを応援する人をターゲットに、「合格」「受かる」などの言葉にかけた商品名を付けて縁起をかつぐ菓子やカップ麺などが各種販売される。
これら「合格祈願商品」が最もよく売れる時期は、センター試験が実施される1月であることが下の【グラフ1】から読み取れる。受験まっただ中の2月に比べて4倍以上もの売上を上げている。“いよいよ始まる受験”の時期に「合格祈願商品」を購入するパターンが多いことが伺える。
「合格祈願商品」 12月～4月平均売上金額推移【グラフ1】万円（2008～2011年平均）センター試験
２月の4倍！

8000
6000
4000

私立大学入試

国立大学入試

2000
0

12月

1月

2月

3月

4月

KSP-POS 全国 月次850店舗「合格祈願商品」とは・・・
商品名に「合格」「受かる」「受験」「紅白」「願かけ」「開運」などを含む菓子、カップ麺を対象にKSP-POSからデータ収集しました。
株式会社ＫＳＰ－ＳＰ〒105-0013
東京都港区浜松町１－２－１ 一光浜松町ビル４階
TEL 03-5472-7650 / FAX 03-5472-7651
http://www.ksp-sp.com/
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本レポートに掲載されている商品名、会社名は、一般に各社の商号、登録商標、または商標です。

「合格祈願商品」は菓子が主要カテゴリ
2008年～2012年のセンター試験実施週(【グラフ2】内※)における「合格祈願商品」の売上金額内訳は下記【グラフ2】の通りである。
青色で示されたカップ麺などの主食系よりも赤色で示された菓子が大半を占めていることがわかる。
【グラフ2】「合格祈願商品」売上金額内訳
100%
80%

その他60%

カップ麺

40%

スナック20%米菓0%
2008年(※) 1/14～20

2009年

2010年

2011年

2012年

1/12～18

1/11～17

1/10～16

1/9～15「合格祈願商品」の王道！キットカット！！

チョコレート

KSP-POS 全国 週次750店舗

キットカットは、2012年のセンター試験実施集で「合格祈願商品」売上の26％を占めており、「合格祈願商品」の定番商品となっている。（【グラフ3】参照→）

万円

キットカット週次売上と内訳 【グラフ4】
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0

その他
74%

通常版
受験版
（※2）

90%
72%

【グラフ3】
キットカット26%▲「合格祈願商品」売上内キットカット占有率（2012/1/9～15の一週間分売上）

67%（←【グラフ4】参照）
2011/12/26～の週は年末の為キットカット全体の売上は高いが、受験版が占める割合は低い。133%28%
月に入ると受験版の売上金額シェ29%
10%
アがぐんと伸び、センター試験が実施
2011/12/26～ 2012/1/2～ 2012/1/9～ 2012/1/16～
される2012/1/9～の週には33％
KSP-POS 全国 週次750店舗 を占めた。
71%（※2）受験版・・・キットカットミニ紅白パック、キットカットミニ受験応援パック
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2012年「合格祈願商品」●その1 「ネスレ キットカット ミニ 受験応援メッセージパック」（ネスレ）
チョコレートに応援メッセージが刻まれたキットカット。
受験生応援で、毎年人気のキットカットの中でも、メッセージが刻まれているのはこれが初。袋の裏面には直筆でメッセージを記入できるスペースもある。

●その2 「ウカール 合格祈願」シリーズ（明治）「合格祈願商品」のスナックの中で45％以上の売上を占めているのが「ウカール 合格祈願」シリーズである。(KSP-POS2012年1月)
明治では受験にまつわる川柳を募る「ウカール応援川柳大会」キャンペーンを実施し、受験生を応援している。

ウカール 合格祈願チーズあじ

ウカール 合格祈願うすあじ

ウカール 合格祈願カレーがけ●その3 「がんばれ！受験生～」シリーズ（東洋水産）
マルちゃんマークの東洋水産からは12月1日に商品名に「がんばれ！受験生」と記されたシリーズが3種類発売された。

がんばれ！受験生
麺づくりで点づくり
ごま香るわかめ塩

がんばれ！受験生
やきそば勉当で必勝祈願！
しょうが焼味

がんばれ！受験生
どんどん拍子に合格
豚カレーうどん株式会社ＫＳＰ－ＳＰ〒105-0013
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2012年「合格祈願商品」●その4 「【永谷園の合格かまぼこ入り カレー茶づけ】1袋増量キャンペーン」（永谷園）
12月～1月にかけての期間中、「お茶づけ海苔8袋入」「さけ茶づけ6袋入」「あさげ6袋入」などの対象商品に「永谷園の合格かまぼこ入り カレー茶づけ」を1袋増量するキャンペーンを実施。

▲キャンペーン対象商品▲永谷園の合格かまぼこ入り カレー茶づけ

調査概要

POSデータ： KSP-POS月次、週次データ
期間 ： 2008年～2012年の第2週(KSP年週)、2008年～2011年の12月～4月など
地域 /店舗数 ： 全国 約850店舗＊KSP-POSは全国150社約850店舗の食品スーパーから収集した販売情報データベースです。

参考：大学入試センターホームページ

http://www.dnc.ac.jp/modules/center_exam/content0011.html

ネスレホームページ

http://nestle.jp/

明治ホームページ

http://www.meiji.co.jp/

東洋水産ホームページhttp://www.maruchan.co.jp/

永谷園ホームページ

http://www.nagatanien.co.jp/

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