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247号目次女、中学2年女子は全国1位、中学2年男子も3位と体〜地域資源にみる独創性〜

力の方でも全国トップクラスです。その背景には家総論

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庭、学校、地域が一体となって教育を進めているな
ど、いろいろな要因があると思いますが、その秘密を探る本、太田あや著『ネコの目で見守る子育て』（小ふくいブランドを世界に学館）が昨秋出版されました。福井の子どもたちの学力・体力が高いことを知ってもらうことで、福井についてもっと興味を持ってもらうきっかけにもなる本です。学力テストの結果は、テレビや新聞などのメディアを通じて報道されますが、本の出版により、より情報が蓄積され、浸透が図れると思います。

小寺 英樹
KODERA Hideki

福井県観光営業部長

この本は、出版社の編集者に、福井県の子どもた
写真 1 世界最大級の恐竜博物館（勝山市）

先進的に地域ブランド戦略に取り組んできた福井県。その魅力向上と発信を目指した体制づくり
から、県民一人ひとりによる運動まで、ブランド創造に向けた様々な取り組みが展開されている。
そこから生まれたふるさとへの自信と誇りが、新しい地方を創る原動力となる。
営業戦略会議
福井県では、平成21年4月から ふくいの魅力 の向

ちの学力・体力が高いことを情報提供して 営業 したところ、編集者が本の企画を思いついたことがきっ

ラサウルスの全身骨格化石を購入し、開館10周年特かけとなり出版に至りました。これは、営業指針の基別展の目玉の一つとして展示する予定です。その恐竜本理念にある「人的ネットワーク」の活用にあたります。の化石は、昨年の秋にアメリカから運ばれてきてい本の出版をきっかけに、子育て・教育応援雑誌からも課」「観光振興課」「ふるさと営業課」「国際・マーケッて、クリーニング作業をしてから骨格標本として組み取材の依頼がありました。また、本県同様に学力・体ト戦略課」の4つの課から成り立っています。

立てていきます。この夏の公開では、化石クリーニン力全国トップクラスの秋田県と東京でシンポジウムを上を図り、その魅力を国内外に発信するため、都道

ブランド営業課は、福井のブランド力や認知度を向グの過程を皆さんに紹介できるでしょう。何度来ても開催し、全国紙の新聞やテレビに取り上げられたこと府県の組織としては例のない 営業 という名称を用上するため、営業の先頭に立ちます。観光振興課は、楽しめるよう展示に工夫をこらしお待ちしています。

で、多くの人に知っていただくことができました。

いた「観光営業部」が創設されました。また、すべて観光客の誘客や観光消費額の拡大を目指して、国内また、アメリカでの化石の状態や日本に到着し恐こうした、学力・体力全国トップクラスという一つのの部局長が参加する「営業戦略会議」を設置し、営業外の戦略を練って活動しています。ふるさと営業課

竜博物館に運ばれる様子をドキュメンタリー映像とし「ふくいブランド」を多方面からアプローチしていくこと指針を策定しました。これは、自治体としては全く新は、ふるさと納税やふるさと帰住を拡大するためのて放映するなどして、盛り上げていきたいと考えていが、より広く、深く知っていただく有効な手法だと考えしいスタイルだと思います。基本理念を4つ掲げ、具営業に励んでおり、ふるさと納税に関しては、人口比ます。このようにして認知度を上げていき、「恐竜とています。皆さんも福井の教育力の秘密を探りにい体的な営業活動や重点項目を決めています。

で全国トップクラスを誇っています。ふるさと帰住にいえば福井県」「福井県といえば恐竜」と多くの人にらっしゃいませんか。

基本理念の1つ目は「営業マインドに基づいた現場

ついては、平成21年度をふるさと帰住元年と位置付言ってもらえるようPRしていきたいと思っています。

③ 幕末福井主義、顧客主義」とし、具体的には、職員が日頃からけ、県外4箇所に「ふるさと帰住センター」を設けて着② 学力・体力日本一

県内企業や生産者等の情報を現場で直接把握すると実に成果を上げています。国際・マーケット戦略課

平成19年から文部科学省によって実施されているや、明治新政府に多くの人材を輩出した薩長土肥とともに、県外の消費者や企業等に出向き、販路開拓

は、東アジアに対して県産品の販路開拓の支援を展「全国学力・学習状況調査」で、福井県は小学6年生はいった藩が真っ先に思い浮かぶでしょう。あまり知に結びつく情報の獲得に努めることなどがあげられ開しています。

全国2位、中学3年生は1位という全国トップクラスのられていないものの、幕末期の福井藩も全国でも屈幕末といえば、西郷隆盛、坂本龍馬といった人物ます。2つ目の「人的ネットワークの拡大とメディアを通この4課で、福井のことを「知ってもらって、来ても成績を3年連続で収めています。また、直近の「全国指の雄藩としての存在感を示していました。幕末のじた情報の営業的発信」
は、職員一人ひとりが人的ネらい、買ってもらって、最後には住んでもらおう」
とい体力・運動能力、運動習慣等調査」では、小学5年男四 賢 侯 の一人として知られる松平春嶽 や、彼に登用ットワークの形成・活用と、メディアを通じた情報の営うことです。

し けん こうされた実力ある藩士たちがいた福井藩は、坂本龍馬業的発信に努めるということです。3つ目の「全庁的に営業情報を共有」
は観光営業部が営業活動を先導し、各部局は自らの営業活動を強化し、全庁一丸となってしゅんがく

ふくいブランドなどの幕末の志士たちとの福井県を知ってもらうための強力なツールを紹介

エピソードも多く、幕末史営業活動を行うということです。4つ目の「県内企業やしましょう。

を語る上でも欠かせない生産者等との共動営業」
では、新たな販路の開拓に① 恐竜存在です。

努めることとしました。営業は観光営業部だけではな

皆さんは、国内の恐竜化石の約8割が福井県で発

そこで、昨年（平成21年）く、全庁一丸となって行うものです。教育、農業、産業見されていることをご存知でしょうか。その福井に、が安政の大獄から150年になど様々な分野との連携を強めながら、ブランド力の世界三大恐竜博物館の一つに挙げられる「福井県立あたることから、これを機向上や観光誘客につなげたいと思っています。

恐竜博物館」があります。入場者は年間約40万人で、に幕末の福井を全国の皆年を追うごとに着実に入場者が増えています。この恐さんに知っていただくため

竜博物館が、今年（平成22年）開館10周年を迎えます。に、様々なPR活動を行って観光営業部の組織営業の中心である観光営業部は、「ブランド営業008

Civil Engineering Consultant

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これを機に、昨年、世界的にも価値の高い恐竜カマ

写真 2 『ネコの目で見守る子育て』写真 3 学力・体力トップクラスの秋田県とのシンポジウム

います。県内外において幕
Civil Engineering Consultant

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末福井に関する講演会をシリーズで行い、特に首都圏では、ゆかりの地である千代田区（福井藩上さ ない屋敷跡地）、荒川区（橋本左 内 没地）、新宿区（小浜藩下屋敷跡地）においてパネル展などを開催しました。講演会参加者や展示を見た方からは、「福井とのつながりを初めて知った」「もっと詳しく

写真 4 幕末福井の新宿パネル展

写真 5 明治大学での講演

写真 7 お初ゆかりの寺「常高寺」写真 8 「ちりとてちん」杯ふくい女性落語大会写真 9 考福学かたりべ講座

知りたい」との反響を多くいただき、幕末福井の可能性を改めて感じました。ています。審査員も東西のプロの落語家にお願いしんでもらえる

また、明治大学（創立者の一人である矢代 操 が福しており、レベルの高い戦いが繰り広げられる本格ような 工 夫 をし井出身）と連携して、「幕末維新期の福井藩－松平春的な大会です。第1回優勝の福井県知事賞受賞者、ています。先日

嶽とその周辺－」と題したシンポジウムや連続講座をその後、プロに転向するな
現在の「露 の紫 」さんは、も、県内の高校行い、当時の福井藩が果たした役割を検証し、参加

ど話題も多く、福井に女性落語が定着することを期

生 が ふくいブラした多くの方々と思いを共有することができました。

待しています。

ンド PR の 英 語

やしろ みさお

つゆむらさきさらに、幕末の福井を多くの人に知ってもらう手

プレゼンテーシ

考福学ノススメ段として、幕末福井の群像を取り上げた歴史小説、ドョン大会を開催

写真 10 考福学ノススメ（http://kofukugaku.pref.fukui.jp/）

ラマ、映画の制作にまでつなげたいと考えています。

これまで、強力に売り出していこうとする「ふくいブしました 。こ れ

現在、小説、脚本などの材料や資料として松平春嶽ランド」について述べましたが、福井県には、歴史、は、生徒の海外文化、恵まれた自然や食べ物など全国に誇るべき地留学のために行われましたが、彼らが現地でふくい域資源がまだまだ数多くあります。しかし、残念ながブランドを語ってくれることにより、福井の魅力が世ら自分たち自身も知らないことが多いのも事実です。

界に発信されることになります。

関連文献の現代語訳、幕末期の地図の製作を進め

写真 6 旧越前松平家別邸跡「養浩館庭園」ており、小説家、脚本家、映画関係者に提供をしています。今後もこうした活動を続けて、ゆくゆくは福こう ふく がく井を舞台とした大河ドラマの放送を実現したいと考た福井の地で仲睦まじく過ごしました。また、次女のえています。

お初は、小浜藩主である京極高次の正室となり、現在運動を展開しています。これは、県民一人ひとりがふも福井県小浜市には、お初ゆかりの寺、常高寺が残くいの魅力を発見、再認識し、国内外に語り広げてブランド戦略の基本は、実態としてブランド価値がっています。

いくことにより、福井人としての自信と誇りを醸成して高まること、それが県外や海外から評価されることにいき、ふくいブランドの創造に向け取り組んでいこう

よって、県民一人ひとりが「福井」に自信と誇りを持つとするものです。ということです。そして福井県の認知度も上げ、営業

はつ

こうした問題を解決するため、福井県では「考 福 学」

きょうごくた か つ ぐ

れき じょという言葉をよく耳にしますが、歴史最近、「歴女」ブームの中、若い女性が歴史に関心を持っています。

新しい地方が新しい日本を創る

彼女たちは誰もが知っている人物、例えば、織田信

このように、福井に関係の深いテーマに決定した長、豊臣秀吉、徳川家康などの武将ではなく、どちらことを絶好の機会ととらえ、ドラマの放送に合わせてかというとあまり有名でない武将に興味を持つ傾向様々な仕掛けをしていきたいと考えています。今後、この考福学には4つの段階があります。まず、知っ活動を強力に推進することで、観光や経済、雇用全があるそうです。そういった意味では、全国的には関連する県内市町と連携して、ドラマをきっかけにたているようで知らない全国・世界に誇れるふくいの魅体が良くなって、県民が生活の豊かさを実感できるよあまり知られていない幕末福井の群像も十分可能性

くさんの人に訪れていただけるよう、また、訪れた人力を再発見することから始まります（考福）。次に、再うにしたいと考えています。そして、福井県が「ふるさがあると思っています。また、歴女は歴史上の人物に福井の歴史や浪漫を十分に満喫していただけるよ

発見した魅力を家庭、地域、旅行・出張先などあらゆと」の代表選手として、「新しい地方が新しい日本をゆかりの地や事件の舞台になった場所などに直接出う、地元を盛り上げていきたいと考えています。

るところで「かたりべ」として語り広げていきます（口創る」
原動力になれば良いと思っています。

向くことも多く、歴史を目的とした観光客も増えてい⑤ 女性落語福）。様々な人に語り広げることで交流の輪が県内るとのことです。小説、ドラマ、映画などの作品を通

平成19年放送のNHKの連続テレビ小説『ちりとて外に広がりつながっていきます（交福）。こうした活じて福井の歴史に興味を持っていただき、多くの人

ちん』をきっかけに、平成20年から福井県で女性だけ動を通じて、ふるさとに自信と誇りを持つとともに、が福井に来るきっかけをつくりたいと思っています。の落語大会を開催しています。これは、ドラマの主人独自のブランドとして県外さらには世界から認められ④ 大河ドラマ『江〜姫たちの戦国〜』

公が福井県小浜市出身の女の子で落語家を目指する福井県になることを目指しています（幸福）。

平成23年のNHK大河ドラマは『江〜姫たちの戦というストーリーであったことから、福井県を「女性落「考福学」
運動は、県内各地の学校や公民館などで国〜』が放送されることが決定されています。主人

語発信の地」として売り込んでいこうとするものです。の考福学かたりべによる講座の開催や児童・生徒に公は、乱世に生まれ、劇的な人生を送ったことで有今までに、北は北海道、南は九州宮崎まで、年齢よる県外でのかたりべ活動など、様々な形で実践さ名な浅井三姉妹（浅井長政とお市の方の娘）の三女・は7〜80歳まで幅広く参加していただいており、出れています。また、楽しみながらふくいの魅力を学お江です。三姉妹は、母であるお市の方が柴田勝家

場者は、延べ110名程度になります。会場は毎回満んでもらうために、福井県の公式ホームページ上で考に嫁いでから豊臣秀吉に攻め滅ぼされるまでの間、員になり、入りきれない観客は別会場でのモニター

福学検定を実施しています。子ども向けのキッズ用

短い期間ではありましたが、柴田勝家の居城のあっ映像を見ているほどで、会場全体が熱気であふれ検定コーナーも設けており、幅広い層が考福学に親

ごう

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かついえ

Civil Engineering Consultant

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写真11 高校生による英語プレゼンテーション大会

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