Das Corporate Design
der Deutschen Forschungsgemeinschaft
Grundlagen3

Inhalt

Einleitung.................................................................... 5

A. Grundelemente....................................................... 6
1. Logo......................................................................... 8
2. Schriften................................................................. 10
3. Farbsystem............................................................. 12
4. Gestaltungsraster.................................................. 14
Herausgeber
Deutsche Forschungsgemeinschaft e.V.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Kennedyallee 40 · 53175 Bonn
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www.dfg.de
Redaktion
Deutsche Forschungsgemeinschaft
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Text und Layout
besscom AG, Berlin

5. Eigenes Gestaltungselement................................ 16
6. Bildsprache............................................................ 20

B. Grundlayout.......................................................... 22
1. Aufbau und Farbe................................................. 24
2. Variationsmöglichkeiten....................................... 28

Ansprechpartner
Corporate Design der DFG
Tim Wübben, DFG
StandJuli 2021

2

3

Einleitung

Eine klare und strukturierte Kommunikation unterstützt den nationalen
und internationalen Dialog sowie die Sichtbarkeit in der Öffentlichkeit.
Ein eigenes Erscheinungsbild muss gerade im digitalen Zeitalter in allen
Medien deutlich sichtbar sein. Unverwechselbar und wiedererkennbar.
Diese Übersicht dokumentiert die allgemeinen Grundlagen desCorporate Designs der DFG. Dazu gehören die Grundelemente undgenerelle Angaben zum Grundlayout.

4

5

A. Grundelemente

67

1. Logo

Das Logo ist eines der gestalterischen Kernmerkmale des Corporate Designs.
Form und Farben sind fest definiert und dürfen nicht verändert werden.

Logo in Farbumsetzungen
DFG-Blau
CMYK:
100/70/0/0
Sonderfarbe: Pantone 287
RAL 5002
RGB:
0/81/158

Verwendung
Das Logo soll grundsätzlich auf weißem Untergrund stehen. Für die farbige Verwendung
stehen zwei Farben – Blau und Grau – zur Auswahl. Blau ist hierbei die Standard-Version, Grau
sollte nur dann verwendet werden, wenn die blaue Version nachvollziehbar nicht optimal
verwendbar ist. In reinen S/W-Umsetzungen kommt das Logo in 100% Schwarz zum Einsatz.
Dateivorlagen
Für den Print-, Internet- und Officebereich sind entsprechende Logo-Dateien
im Webangebot der DFG verfügbar.

DFG-Grau
CMYK:
10/0/0/50
Sonderfarbe: Pantone Cool Gray 8
RAL 7045
RGB:
143/152/157

Logo in S/W-Umsetzungen
100 % Schwarz

8

A. Grundelemente

92. SchriftenÜbergeordnete Hausschrift der DFG ist die „Frutiger“.
Sie umfasst ein komplettes System von 13 Schnitten für Mac
und Windows, die optimal aufeinander abgestimmt und vielfältig
kombinierbar sind. Die Condensed-Schriftschnitte kommen vor
allem bei Grafiken und Tabellen zum Einsatz.
Als Fließschrift steht zusätzlich die Antiqua „Meridien“ zur Verfügung. Neben ihrer guten Eignung für Mengentext harmonisiert
sie in der Ästhetik optimal mit der „Frutiger“ und unterstreicht
eine klare sowie elegante Typografie.

Frutiger

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄËÖÜÁÇÔØ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäëöüáçôø
1234567890 [{}(,.;:!?&ß-*@)] ƒ
Schriftschnitte
Frutiger Light
Frutiger Roman
Frutiger Italic
Frutiger Bold
Frutiger Bold Italic
Frutiger Black
Frutiger Black Italic
Frutiger Ultra Black
Frutiger Light Condensed
Frutiger Condensed
Frutiger Bold Condensed
Frutiger Black Condensed
Frutiger Extra Black Condensed

Meridien

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄËÖÜÁÇÔØ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäëöüáçôø
1234567890 [{}(,.;:!?&ß-*@)] ƒ
Schriftschnitte
Meridien Roman
Meridien Italic
Meridien Medium
Meridien Medium Italic
Meridien Bold
Meridien Bold Italic
10

A. Grundelemente11Primärfarben

3. Farbsystem

Die definierte Farbwelt verleiht dem Auftritt der DFG einen eigenen
Charakter und bietet gleichzeitig variable Möglichkeiten derGestaltung in den einzelnen Umsetzungen. Die Farben sind fürunterschiedliche Medien und Farbräume genau festgelegt, um eine
reibungslose technische Umsetzung zu garantieren.

DFG-Blau
CMYK:
100/70/0/0
Sonderfarbe: Pantone 287
RAL 5002
RGB:
0/81/158

DFG-Grau
CMYK:
10/0/0/50
Sonderfarbe: Pantone Cool Gray 8
RAL 7045
RGB:
143/152/157

DFG-Silber
CMYK:–
Sonderfarbe: Pantone 8402
RAL 9007
RGB:–

Blau 2
CMYK:
60/25/0/0
Sonderfarbe: Pantone 284
RGB:
109/165/213

Blau 3
CMYK:
75/40/0/0
Sonderfarbe: Pantone 279
RGB:
63/133/193

Blau 4CMYK:
90/55/0/0
Sonderfarbe: Pantone 285
RGB:
0/105/175

Naturwissenschaften
CMYK:
60/0/100/0
Sonderfarbe: Pantone 376
RGB:
122/181/29

Ingenieurwissenschaften
CMYK:
100/0/0/0
Sonderfarbe: Pantone Process
Cyan
RGB:
0/159/218

Sekundärfarben Blau

Primärfarben
Die Primärfarben Blau und Grau sind eindeutig der DFG als Hausfarben
zugeordnet und dienen zusammen mit dem Logo als erstes Erkennungszeichen.
Bei besonderen Umsetzungen kann auch die Sonderfarbe Silber genutzt werden.
Sekundärfarben Blau
Die vier Sekundärfarben aus dem blauen Farbraum symbolisieren das
gesamte Spektrum der DFG. Die Farben sind bei der Gestaltung frei einsetzbar.
Sekundärfarben Wissenschaftsbereiche
Den vier Wissenschaftsbereichen der DFG sind vier ausgewählte Sekundärfarben
zugeordnet. Diese Farben sollten nur in der thematischen Zuordnung verwendet werden.

Blau 1
CMYK:
45/10/0/0
Sonderfarbe: Pantone 278
RGB:
150/199/232

Sekundärfarben Wissenschaftsbereiche

Auszeichnungsfarben
Zusätzlich ist der Gebrauch von zwei Auszeichnungsfarben möglich.
Zum Beispiel bei Texten zur Hervorhebung und Aufzählung als auchbei Grafiken und Tabellen.

Geistes- und Sozialwissenschaften
CMYK:
0/30/100/0
Sonderfarbe: Pantone 130
RGB:
250/186/0

Lebenswissenschaften
CMYK:
0/90/100/0
Sonderfarbe: Pantone 179
RGB:
229/53/23

Auszeichnungsfarben

Rot
CMYK:
30/100/70/0
Sonderfarbe: Pantone 194
RGB:
181/18/62
12

A. Grundelemente

Grau
CMYK:
0/0/0/75
Sonderfarbe: Pantone 425
RGB:
100/101/103
13

4. GestaltungsrasterZu einem klaren Corporate Design gehört ein grundsätzliches
Ordnungsprinzip. Die Festlegung bestimmter Flächen, ihre Aufteilung
und Anordnung zueinander bestimmen optische Wirkung, Struktur
und die Qualität der Informationsvermittlung. Neben einer optimalenÜbersichtlichkeit der Materialien wird parallel die eindeutige Zuordnung
zum Absender visualisiert.
Das grundlegende Gestaltungsraster der DFG folgt den Proportionen desGoldenen Schnitts. Abgesehen von der eigenen Ästhetik und den Einsatzmöglichkeiten im Design berührt das Prinzip des Goldenen Schnitts auchunterschiedliche Wissenschaftsbereiche und unterstützt damit auf einer
zweiten Ebene inhaltlich optimal die Aufgaben und Leitlinien der DFG.

Exkurs: Der Goldene Schnitt
Streckenverhältnisse im Goldenen Schnitt werden in der Kunst und Architektur
als ideale Proportion sowie als Inbegriff von Ästhetik und Harmonie angesehen.
Darüber hinaus tritt das Verhältnis auch in der Natur in Erscheinung und zeichnetsich durch eine Reihe interessanter mathematischer Eigenschaften aus.
Es handelt sich um ein asymmetrisches Verhältnis von Teilen, welches seit vielen
Epochen eine bevorzugte Anwendung findet. Seine Umsetzung finden wir in fast
allen Kulturen auf der ganzen Welt, vor allem in der Architektur, der Musik,
der Malerei und seit dem 19. Jahrhundert auch in den Naturwissenschaften,
vorrangig in der Biologie, Medizin und Chaosforschung.
Das Layout im Goldenen Schnitt
Der Goldene Schnitt ist ein bestimmtes Verhältnis zweier Zahlen oder Größen:Zwei Strecken stehen im Verhältnis des Goldenen Schnittes, wenn sich diekleinere zur größeren Strecke verhält wie die größere zur Summe aus beiden.
Wir zeigen hier zwei solche Flächen in einem exemplarischen A4-Broschürentitel.
Die Weißräume zwischen den Flächen geben Struktur und sorgen für eine
optische Spannung. Durch die Umkehrung der Flächen entstehen zusätzliche
Gestaltungs- und Differenzierungsmöglichkeiten im Layout. Diese Proportionen
sind für unterschiedliche Formate einfach adaptierbar.

14

A. Grundelemente

155. Eigenes Gestaltungselement

Der Fibonacci-Balken als eigenes Gestaltungselement greift die Farbwelt der
DFG auf und ist ein unverwechselbares Zeichen. Es bildet eine klare visuelle
Abgrenzung zu Publikationen anderer Absender und garantiert einen hohen Wiedererkennungswert – eine Grundvoraussetzung für ein gelungenes
und stimmiges Corporate Design. Es wird eine Stringenz im Design ermöglicht, ohne starr und unbeweglich agieren zu müssen.

Exkurs: Die Fibonacci-Zahlen
In einem engen Zusammenhang zum Goldenen Schnitt steht die unendliche Zahlenfolge
der Fibonacci-Zahlen: 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, …
Die jeweils nächste Zahl in dieser Folge erhält man als Summe der beiden vorangehenden.
Das Verhältnis zweier aufeinanderfolgender Zahlen der Fibonacci-Folge strebt gegen den
Goldenen Schnitt, ein Umstand, der bereits Johannes Kepler bekannt war. Die Fibonacci-Folge
wurde das erste Mal von dem italienischen Mathematiker Leonardo von Pisa, genannt Fibonacci,
im Jahr 1202 in seinem Buch „Liber Abaci“ veröffentlicht. Mit diesem Werk führte er das
indisch-arabische Dezimalzahlensystem in Europa ein. Die Fibonacci-Zahlen finden sich auch
als eine Art Wachstumsmuster in der Natur – so in der Struktur vieler Blüten, der Schuppenordnung von Tannenzapfen, der Anordnung der Stacheln von Kakteen, beim Aufbau derAnanasfrucht usw.

55

55

34

21

34

13

8

21

5 3 2 1 10138

5 3 211

Herleitung des Fibonacci-Balkens
Aufgebaut aus dem Farbspektrum der DFG enthält der Fibonacci-Balken den Anfang derberühmten Zahlenfolge: (0) 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55

16

A. Grundelemente

17

Weiterhin birgt der Fibonacci-Balken durch seine Herleitung aus derWissenschaft die Kernbotschaften der DFG. Das Gestaltungsraster desGoldenen Schnitts wird aufgenommen und verstärkt.

Fibonacci-Balken Blau - Standard

Balken A01 (4 Sekundärfarben Blau und DFG-Blau)
Verwendung
Die blauen Fibonacci-Balken kommen bei übergeordneten Umsetzungen zum Einsatz,
das heißt überall dort, wo mehr als ein Wissenschaftsbereich der DFG behandelt wird.
Für die Gestaltung kann aus den Balken A01 bis A05 frei gewählt werden.
Die Fibonacci-Balken B01 bis B04 werden dort verwendet, wo die thematische Zuordnung
zu einem einzelnen Wissenschaftsbereich sinnvoll ist.
Generell gilt die Vorgabe, dass in den Balken kein Text oder andere Elemente stehen dürfen.
Weitere Vorgaben zur Verwendung sowie zu Stand und Größen stehen in den einzelnen
Styleguides.

Fibonacci-Balken Blau - Variationen

Balken A02 (4 Sekundärfarben Blau)

Balken A03 (4 Sekundärfarben Blau)

Balken A04 (4 Sekundärfarben Blau)

Balken A05 (4 Sekundärfarben Blau)

Fibonacci-Balken WissenschaftsbereicheBalken B01 (4 Sekundärfarben Blau und Farbe Geistes- und Sozialwissenschaften)

Balken B02 (4 Sekundärfarben Blau und Farbe Lebenswissenschaften)

Balken B03 (4 Sekundärfarben Blau und Farbe Naturwissenschaften)

Balken B04 (4 Sekundärfarben Blau und Farbe Ingenieurwissenschaften)

18

A. Grundelemente

19

6. Bildsprache

Bei der Verwendung von Bildern wird Rücksicht auf die spezielle Situation
der DFG genommen. Die Motive sollten themenbezogen sein und die
Inhalte angemessen visualisieren. Reine Imagebilder werden seltener verwendet. Prinzipiell sollte gerade bei der Titelgestaltung ausdrucksstarkes
und dynamisches Bildmaterial zum Einsatz kommen. Doch es gibt auch
Publikationen, wo solche Motive nicht zur Verfügung stehen und auf eher
dokumentarisches Material von nicht optimaler Qualität zurückgegriffen
werden muss oder sogar ganz auf Bilder verzichtet wird.
Das Corporate Design bietet hier differenzierte Lösungen für die unterschiedlichen Anforderungen, ohne den Anspruch auf funktionales undoptisch wirkungsvolles Design aufzugeben. So sind beispielsweise reine
typografische Lösungen problemlos realisierbar.

20

A. Grundelemente

21

B. Grundlayout

22

23

&!*m

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&!*m &!*m&!*m

1. Aufbau und Farbe

Die Grundelemente werden im Layout kombiniert. Das Grundlayout mit
allen Angaben ist die feste Basis für alle weiteren Layouts, die in deneinzelnen Styleguides genauer dokumentiert werden. Die Variationsmöglichkeiten sind vielfältig, ohne dass dabei die Wiedererkennbarkeit
und logische Stringenz des Erscheinungsbilds aufgegeben werden müssen.

Vermaßung
Alle Maßeinheiten werden mit x-Werten definiert. Der jeweilige x-Wert für
die einzelnen Formate wird proportional errechnet, siehe folgende Beispiele:
A4 (210 x 297 mm)= 5,0 mm
A5 (148 x 210 mm)= 3,5 mmBuch (170 x 240 mm)= 4,0 mm
DIN lang (105 x 210 mm) = 3,5 mm
Dies ermöglicht eine komfortable Handhabung und eine einfache Adaption
auf unterschiedliche Maße im Hoch- und Querformat.
Das Farbsystem im Layout
Eine Möglichkeit zur Differenzierung zwischen verschiedenen Publikationen ist
die definierte Farbwelt der DFG, wo Primär- und Sekundärfarben wählbar sind.
Weiterhin kommen die unterschiedlichen Fibonacci-Balken zum Einsatz.
Als Beispiele zeigen wir hier exemplarische Broschürentitel im Hochformat.

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'm
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Titel der Publikationm

Untertitel

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m2*bbWZ^6)

24

B. Grundlayout(m=]Z\gdZ;a~X]Z2=VaWZ;dgbVi]]Z'.,$'2&)-!*bb
=]Z`aZ^cZ;a~X]Z2=VaWZ;dgbVi]]Zb^cjh&&!*m&)-!*"*,!*2.&!%bb
7gZ^iZYZg;a~X]Zc 2;dgbViWgZ^iZb^cjh(m'&%"&*2&.*bb

25Farbsystem im Layout

Fläche für Sekundärfarbe Blau oder Bild

DFG-Blau und
Sekundärfarben Blau

Fläche für Farbkennung im Fibonacci-Balken

Sekundärfarben
Wissenschaftsbereiche

Titel der Publikation
Untertitel

Schrift immer in der Primärfarbfläche

Fläche für Primärfarben DFG-Blau oder DFG-Grau

26

B. Grundlayout

27

2. Variationsmöglichkeiten

Das Gestaltungsraster im Goldenen Schnitt erlaubt durch verschiedene
Flächenkombinationen weitere Möglichkeiten der Klassifikation.
So ergibt sich zusammen mit dem Farbsystem und dem Fibonacci-Balken
ein flexibles und praktikables Corporate Design, das in der Praxis besteht.

Titel der Publikation
Untertitel

28

B. Grundlayout

29

Grundlayout 1A

Grundlayout 1B

Titel der Publikation
Untertitel< Optionale Sekundärfarbe oder Bild >< Optionale Primärfarbe Grau >Titel der Publikation
Untertitel< Optionale Primärfarbe Grau >30

B. Grundlayout< Optionale Sekundärfarbe oder Bild >31

Grundlayout 2A

Grundlayout 2B

Titel der Publikation
Untertitel< Optionale Sekundärfarbe oder Bild >< Optionale Primärfarbe Grau >Titel der Publikation
Untertitel< Optionale Primärfarbe Grau >32

B. Grundlayout< Optionale Sekundärfarbe oder Bild >33

Layoutbeispiele ohne Bild (allgemein)

Titel der Publikation
Untertitel

Titel der Publikation
Untertitel

34

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Untertitel

Untertitel

B. Grundlayout

35Layoutbeispiele ohne Bild (Wissenschaftsbereiche)

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Untertitel

Untertitel

Untertitel

Untertitel

Fibonacci-Balken
Geistes- und Sozialwissenschaften

36

B. Grundlayout

Fibonacci-Balken
Lebenswissenschaften

Fibonacci-Balken
Naturwissenschaften

Fibonacci-Balken
Ingenieurwissenschaften

37

Layoutbeispiele mit Bild (allgemein)

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Untertitel

Untertitel

Titel der Publikation
Untertitel

Titel der Publikation
Untertitel

38

B. Grundlayout

39Layoutbeispiele mit Bild (Wissenschaftsbereiche)

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Untertitel

Untertitel

Untertitel

Untertitel

Fibonacci-Balken
Geistes- und Sozialwissenschaften

40

B. Grundlayout

Fibonacci-Balken
Lebenswissenschaften

Fibonacci-Balken
Naturwissenschaften

Fibonacci-Balken
Ingenieurwissenschaften

41

Beispiel für 2 Bilder

42

Beispiel für 3 Bilder

Titel der Publikation

Titel der Publikation

Untertitel

Untertitel

B. Grundlayout

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