Diseño e implementación de la campaña de comunicación “Orgullo por la
Biodiversidad”

MATRIZ DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS
No. PREGUNTAS

12RESPUESTASEl proyecto está identificado en losestados de Chiapas y Oaxaca, sinembargo, en el objetivo “Selecciónde medios y canales de difusión:definir medios tradicionales yLa campaña deberá estar dirigida
digitales, así como periodistas,principalmente a audiencias en Ciudad delíderes de opinión, influenciadores
México, Ciudad de Oaxaca, Huatulco, Tuxtla
relevantes en el territorio nacional,
Gutiérrez y Tapachula, que son puntos
comprendiendo su alcance,
cercanos a las regiones donde trabajar elaudiencia y enfoque temático” seproyecto (Sierra Sur de Oaxaca, la Sierra
menciona una cobertura nacional,
Madre de Chiapas y la costa de ambos
por lo que entonces la campaña aestados).
quién esta dirigida?, si a losgrupos identificados en las
comunidades donde abarca elproyecto de paisaje o se extenderáa una cobertura nacional”
Estamos considerando pagar pauta para
algunos contenidos, por lo que a través dela clasificación de los anuncios, esperamos
poder alcanzar personas en las siguientes
comunidades:¿ Si la respuesta de la pregunta
anterior es de una cobertura local,
entonces podrían indicarmecuáles son las comunidades deChiapas y de Oaxaca donde este
proyecto estaría haciendo laintervención.

CHIAPAS: Acacoyagua, Acapetahua, ÁngelAlbino Corzo, Arriaga, Cacahoatán, Capitán
Luis Ángel Vidal, Chicomuselo, Cintalapa, El
Porvenir, Escuintla, Frontera Hidalgo,
Huehuetán, Huixtla, Jiquipilas, LaConcordia, Mapastepec, Mazapa de Madero,Mazatán, Metapa de Madero, Montecristode Guerrero, Motozintla, Pijijiapan, Siltepec,Suchiate, Tapachula, Tonalá, Tuxtla Chico,Tuzantán, Unión Juarez, Villa Comatitlán,
Villa Corzo y Villaflores

OAXACA: Asunción Tlacolulita, Candelaria
Loxicha, Miahuatlán de Porfirio Díaz,Monjas, Nejapa de Madero, San AgustínLoxicha, San Andrés Paxtlán, San BartoloméLoxicha, San Carlos Yautepec, San Cristóbal
Amatlán, San Francisco Logueche, SanFrancisco Ozolotepec, San IldefonsoAmatlán, San Jerónimo Coatlán, San Josédel Peñasco, San José Lachiguiri, San JuanLachao, San Juan Lajarcia, San JuanMixtepec, San Juan Ozolotepec, San MateoRío Hondo, San Miguel Coatlán, San MiguelSuchixtepec, San Nicolás, San Pedro
Mixtepec, San Sebastián Coatlán, SanSebastián Río Hondo, San Simón
Almolongas, Santa Ana, Santa Ana Tavela,
Santa Catalina Quierí, San Pablo Coatlán,
San Pedro el Alto, San Pedro Huamelula,San Pedro Juchatengo, San Bartolo
Yautepec, San Pedro Mártir Quiechapa,
Santa Catarina Cuixtla, Santa Catarina
Quioquitani, Santa Cruz Xitla, Santa Lucía
Miahuatlán, Santa María Colotepec, SantaMaría Ecatepec, Santa María Huatulco,
Santa María Huazolotitlán, Santa María
Quiegolani, Santa María Temaxcaltepec,
Santa María Tonameca, Santiago Astata,Santiago Jamiltepec, Santiago Pinotepa
Nacional, Santiago Tapextla, Santiago
Xanica, Santiago Yaitepec, Santo Domingo
Armenta, Santo Domingo de Morelos, Santo
Domingo Ozolotepec, Santo Domingo
Petapa, Santo Tomás Tamazulapan, Santos
Reyes Nopala, Villa de Tututepec, Gueveade Humboldt, Pluma Hidalgo, San Baltazar
Loxicha, San Gabriel Mixtepec, San Marcial
Ozolotepec, San Mateo Piñas, San Migueldel Puerto, San Miguel Panixtlahuaca, SanPedro Pochutla, Santa Catarina Juquila,
Santa Catarina Loxicha, Santa María
Guienagati, Santa María Ozolotepec ySantiago Lachiguiri.
3La propuesta de intervención, solo
tiene una durabilidad de 4 meses?
O solo se esta considerando este

4 meses es el tiempo total de la campaña,
incluye diseño e implementación, tal comotiempo para el diseño? O incluye la se presenta en el apartado 8 del RFP y en el
implementación?
3 del TDR “Cronograma estimado”.

4

Considerando “Communitymanagement, seguimiento ymétricas: gestión y publicación delos contenidos de la campaña,monitoreo constante que permita
identificar el alcance, interacción,engagement y respuesta de laaudiencia a los mensajes de lacampaña” se considera que en elpresupuesto, se debe considerar la
apertura de nuevas cuentas defacebook, instagram, tik tok opagina web o se estará usando as
pataformas de Conservación
Internacional.

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En caso de que la propuesta hagauso de influencer, los costos deestas personas son adicionales alpresupuesto de la convocatoria?

6A que se refiere de que se dará
respuesta a licitadores“conocidos”?

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8Los materiales audiovisuales que se realicen
para la campaña serán difundidos en losperfiles de Conservación Internacional
México: Facebook, Twitter, Linkedin,
Instagram y Tik Tok. Si se realiza alguna
actividades relacionada a medios decomunicación tradicionales, la consultoríaestará a cargo de la gestión.

El presupuesto no incluye pago ainfluencers o embajadores, la consultoría
deberá considerar colaboraciones pro-bono.
El monto total para la consultoría es elestipulado en el punto 6 de los TDRs; que sellama Presupuesto.

Conservación Internacional responderá las
preguntas de los candidatos interesados enla consultoría.
Buscamos sensibilizar a las personas sobre
el valor de su entorno natural y cómo es
afectado por sus hábitos. Además depromover mensajes que posicionen hábitos
Una disculpa, una pregunta
alternativos, consumo responsable yadicional es, en cuanto a cambio
elección de experiencias y productosde comportamiento qué esperan
sostenibles, respetuosos de la naturalezaque se logre en un proyecto de 4(con un enfoque primordial en las 15
meses? Y a través de una campaña
especies que habitan las regiones dondede comunicación?
interviene el proyecto).
En el apartado 2.1 de los TDR se enlistan losobjetivos específicos de la campaña.
En caso de que se consideren
CI tendría el contacto directo con personas
focus group con potenciales
de las cooperativas con las cuales se trabaja
audiencias clave, ¿CI puede ayudar directamente en el proyecto Paisajes

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con contactos o convocatoria a
Sostenibles Oaxaca – Chiapas. Si se decide
hacer focus groups con otras personas, laestos ejercicios? Serían enmodalidad virtual. ¿O deberá ser la consultoría sería la encargada.
empresa consultora la encargada?
Los focus groups se pueden hacer demanera virtual, tomando en cuenta que
muchas de las comundiades con las cuales
trabajamos, tienen señal limitada deInternet.
Para los contenidos a desarrollar,
especialmente los audiovisuales yCI cuenta con un acervo de foto y video degráficos, ¿CI cuenta con un acervola región, sin embargo, se podría utilizar
de video o fotografías de lamaterial adicional de plataformas de stock
región? ¿Deberá preverse
gratuitas o pagadas (la consultoría cubriría
levantamiento de imagen enestos costos).
campo? ¿O podrá usarse material
de stock libre de derechos?
Sí, no obstante, la consultoría será
La información que sustentará losencargada de elegir los temas a desarrollar
materiales para la campaña serácon el apoyo técnico de Conservación
proporcionada por CI?
Internacional.
Otra duda que nos surge es
referente al siguiente párrafo

11“La propuesta técnica yeconómica de la consultoría
deberá considerar los costos detodos los aspectos requeridos parasu implementación, incluso losreferentes a la logística de lassedes y la participación depersonal a cargo de la formación
en las sesiones presenciales, lareproducción y distribución demateriales de estudio, y la
atención a las personas
participantes en el programa deformación en los lapsos entresesiones.¨Se refiere a tácticas o actividades que laconsultoría proponga y que requieren el
traslado a otros lugares. Dependerá de la
propuesta presentada, sin embargo, no es
requisito indispensable.

En él se habla de un programa deformación en los lapsos desesiones, nos gustaría saber más
concretamente a qué se refiere.
12En lo referente a la integración dela información curricular, esSí, es recomendable entregar los CV detodo el equipo que estará involucrado en laconveniente enviar todos loscurrículum del equipo, tomando
en cuenta que habrá un
responsable del proyecto.

consultoría o, en su caso, agregarlo a lapropuesta donde se detalle la experiencia
de los participantes en el diseño de lacampaña.