I. 目的
20〜59 歳の現代女性の自分自身に対する意識・価値観および化粧品への意識・価値観を明らかにする。

II.

調査概要
調査地域：日本各地（北海道、東北、関東、中部、近畿、四国、九州）
調査対象者：上記エリア内に居住する 20 歳〜59 歳の女性 1257 人＜年齢構成＞
サンプルデザイン
20〜24 歳25〜29 歳30〜34 歳35〜39 歳40〜44 歳45〜49 歳
50〜54 歳55〜59 歳＜属性＞
サンプルデザイン
公務員
経営者・役員
会社員（事務系）
会社員（技術系）
会社員（その他）
自営業
自由業
専業主婦
パート・アルバイト
学生
その他

年齢層

（単位：人）
136
156
119
173
270
179
124
100

属性

（単位：人）
29
6
144
4260
49
32
516
225
7183

調査方法：インターネット調査
調査期間：2006 年３月

2III. 調査結果
人生における価値観、また美容・ファッションにおける価値観から、現代女性の人生やおしゃれに対する志向を明らかにします。また、美容や化粧品、ファッションに対する行動や意識が、様々な項目で 35 歳以前と以降で差が表れることがわかりました。

①あなた自身について―生活意識・価値観（全体、複数回答）

77

74
63625348

43

結 局 お 金 が頼 り に な る

で き る だ け周 り に束 縛 さ れ ずに自 由 で いた い

女 性 に は容 姿 が き れ い に見 え
る こ と は大 切 だ

服 装 は Ｔ Ｐ Ｏ に合 わ せ て選 ぶ

51

日 本 の伝 統 や習 慣 は守 り た い

55

今 の自 分 を 変 え て いき た い56

やり た いこ と がた く さ んあ る

女 性 に と って き れ いな こ と は得だ

家 族 ・家 庭 を 大 切 に し た い

ルー ル や マ ナ ー は守 る ほ う だ10090807060％ 5040302010037 項目の価値観に関する設問からあてはまるものを複数回答で選んでもらいました。そのうち、トップ 10 にあがったものが上記の 10 項目です。全体傾向としては、１位【ルールやマナーは守るほうだ】（77％）、２位【家族・家庭を大切にしたい】（74％）、３位【女性にとってきれいなことは得だ】（63％）と、堅実・保守的な価値観が強く見受けられました。
また、【女性にとってきれいなことは得だ】（63％）、【女性には容姿がきれいに見えることは大切だ】（55％）など、半数以上の女性が「きれいであること」を女性にとって重要な要素として認識していることがわかりました。

3

②あなた自身について−生活意識・価値観（年代別、複数回答）

66

29

結 局 お 金 が頼 り に な る

日 本 の 伝 統 や 習 慣 は守 り た い

今 の自 分 を 変 え て いき た い

でき る だ け 周 り に 束 縛 さ れ ずに自 由 で いた い

特 に美 白 や エ イ ジ ングを 意 識 し て いな い

女 性 雑 誌 な ど で美 容 情
報 を よ く チ ェ ック し ている
ず っと同 じ化 粧 品 を使 って いる

化 粧 品 は高 く て も い いも のを使 う

必 ず き ち ん と メ イク をする

あ ま り化 粧 品 に はお金を か ける必 要 はな い

美 容 のた め に サ プ リ メン ト を と って いる

美 容 よ り健 康 を優 先 して いる

他 人 の フ ァ ッシ ョ ンをチ ェ ック す る

自 分 な り の き れ いさ はナ チ ュラ ル な ま ま で いい化 粧 品 は肌 を 清 潔 に した り身 だ しな みを整 え
るも のい つも 自 分 に合 う 化 粧
品 を 探 し て いる流 行 は追 わ な い

楽 に着 る こ と が で き る
服 が好 き だ

4

女 性 に は 容 姿 が き れ いに 見 え
る こと は大 切 だ

服 装 は Ｔ Ｐ Ｏ に 合 わ せ て選 ぶ

やり た い こと がた く さ んあ る

女 性 にと ってき れ いな こと は得だ

も っと自 分 の外 見 を 磨
きた い

実 年 齢 よ り若 く見 ら れた い

イ ンタ ー ネ ット通 販 を利 用 し て いる

気 に 入 った 服 は 長 く 着るで、ここでも堅実な価値観が透けて見えます。

91117191922272932333535404144555046 5247
4240367879 75
767270696564616057 5958
59555453 55514851 53
504543787880
71

家 族 ・家 庭 を 大 切 に した い

ルー ルや マナー は守 る ほう だ68
755880706050％ 4030
20
100２０代
３０代
４０代
５０代

100908070
60％ 504030
20100

さらに①のトップ 10 の項目を、年代別に見てみると、10 項目中７項目において 20 代の回答が他の年代を上回っています。特に【今の自分を変えていきたい】という項目は、年齢を重ねるごとに数値が下がっていく傾向が見られます。逆に【家族・家庭を大切にしたい】という項目では、20 代から 30 代にかけて 12 ポイントの上昇が見られ、その後はほとんど変わらず 70％代をキープしています。

③あなた自身について−美容・ファッション（全体、複数回答）

引き続き「あなた自身について」として、ここでは美容・ファッションに対する意識・価値観を聞きました。全体で 1 番多かった回答は【気に入った服は長く着る】（75％）

④あなた自身について−美容・ファッション（年代別、複数回答）％
80
74 737377777671

68706637

２５才〜２９才

３０才〜３４才

３５才〜３９才

４０才〜４４才

４５才〜４９才

５０才〜５４才

５５才〜５９才

66666266

60
514457573940
3030
17263232

4445414745
3130

1612

192721

美 容 よ り健 康 を優 先 して いる

他 人 の フ ァ ッシ ョ ンをチ ェ ック す るの意識であることがわかります。それに対して【他人のファッションをチェックする】は、圧倒的に 20 代に強い意識のようです。
【もっと自分の外見を磨きたい】では、35 歳を境に数値が急激に下がっている様子が伺えます。それほど急激ではないものの【流行は追わない】も、34 歳以下は平均 30％なのに対し、35 歳以上は平均 45％と、30 代半ばころを境に意識に開きが見られます。また【美容より健康を優先している】も、35〜39 歳の年代で強く意識し、以後 40 代前半で数値が落ちるものの、年を重ねるごとにまた少しずつ増加していきます。
他人のファッションを強く意識しているのは主に２０代で、３０代半ば以降からは「流行はそれほど意識せず、美容より健康を優先、外見磨きへの情熱もそこそこ」という、“地に53236

12③のトップ６項目を年代別に見てみると、【気に入った服は長く着る】は、ほぼ全年代共通足のついた美容・ファッション意識”にシフトしていく様子が伺えました。

48

3936
9流 行 は追 わ な いも っと 自 分 の 外 見 を 磨
きた い

実 年 齢 よ り若 く見 ら れたい気 に 入 った 服 は 長 く 着る

908070605040
30
20
100２０才〜２４才

⑤1 ヶ月に美容につかえる金額、おこづかい（年代別）

30
2520 20 20

20

1730代
1067 65

840代
4 443

50代

1000 1 111 0 000 0000 0 001

１ ０万 円 以 上

７万 円 〜 １ ０ 万 円 未満

５万 円 〜 ７万 円 未 満

４万 円 〜 ５万 円 未 満

３万 円 〜 ４万 円 未 満

２万 円 〜 ３万 円 未 満

１万 ５千 円 〜 ２万 円
未満

１万 円 〜 １万 ５千 円
未満

７千 円 〜 １万 円 未 満

５千 円 〜 ７千 円 未 満

014

5３千 円 〜 ５千 円 未 満

8１千 円 〜 ３千 円 未 満

5745 3

１千 円 未 満

1020代

1513 13108 10

12 13% 151918 16「1 ヶ月に美容に自由につかえる金額、おこづかい」で一番多かった回答は【3000 円〜5000 円未満】でした。年代別に見てみると、50 代では【7000 円〜1 万円未満】が一番多く（19％）、他の年代よりも美容につかう金額にゆとりがあるようです。

⑥美しくなるために一番目に必要な化粧品（全体）
51

25
100
そ の他

ク リー ム1

マ ッサ ー ジ化 粧品

2パ ック

特 にな い2乳液

2

口 紅 ・グ ロ ス な
ど リ ップ メ イ ク
化粧品

3
ア イ メー ク化 粧品

美容液

化粧水

6
フ ァ ンデ ー シ ョン7
ク レ ン ジ ング

6050403020100「美しくなるために一番目に必要な化粧品」では、【クレンジング】（51％）が、2 位の【化粧水】（25％）を引き離して“一番目に重要”と考えられていることがわかりました。“美しい素肌は、まず洗顔から”という高い清潔意識の表れなのかもしれません。

6

⑦美しくなるために一番目に必要な化粧品（年代別）
7060506353474248
45

２０才〜２４才

２５才〜２９才

３０才〜３４才

３５才〜３９才

４０才〜４４才

４５才〜４９才

５０才〜５４才

５５才〜５９才47

40
26 29302023202820

101179

4 6 6

3 3 2

2 2 0 2 2 3
ア イ メー ク化 粧 品

フ ァ ンデ ー シ ョ ン

美容液化粧水ク レ ン ジ ング

013
12 13
9 94⑥のトップ５項目を年代別に見てみると、【クレンジング】や【化粧水】は、どの年代も割合均等な中、【アイメーク化粧品】だけ 20 代前半の支持が抜きんでて高いことがわかりました。
「美容液よりアイメーク」という、“目ヂカラ”重視世代の選択が浮かび上がります。

⑧美しくなるために一番目〜三番目に必要な化粧品（全体）767038282713

ク リー ムア イ メー ク 化 粧品

口 紅 ・グ ロ ス な
ど リ ップ メ イ ク化粧品

フ ァ ンデ ー シ ョン

乳液

美容液

ク レ ン ジ ング

54マ ッサ ー ジ化 粧品

14パ ック15

化粧水80706050％ 403020100

続いて、「美しくなるために必要な化粧品」の一番目から三番目までの回答を合計したものを集計しました。すると、【化粧水】（76％）が一番目に必要だった【クレンジング】（70％）
を抜いてトップという結果になりました。【化粧水】と【クレンジング】の２品が大半の女性に重視されていることがわかります。

7

⑨美しくなるために一番目〜三番目に必要な化粧品（年代別）
817673 7674
67 70654539 422436 363127
3028242421
1715161110 71023169720代
30代
40代
50代
5 37 52 44 5

マ ッサ ー ジ化 粧 品

パ ック

ク リー ムア イ メー ク 化 粧 品

口 紅 ・グ ロ ス な ど
リ ップ メ イ ク 化 粧品フ ァ ンデ ー シ ョ ン

乳液

美容液

化粧水

ク レ ン ジ ング

9080706050％
403020100⑧を年代別に見てみると、【クレンジング】や【化粧水】は年代に関わらず重視されていることがわかりました。また【アイメーク化粧品】は、ここでも 20 代の若い年代に重視されていることがわかります。【美容液】【クリーム】などの「基礎的なお手入れにプラスして使う保湿系のアイテム」は年齢が上がるにつれて重視する人の割合がおおむね増えていく傾向にありますが、【ファンデーション】や【アイメーク化粧品】などのメイク化粧品は年齢が上がるにつれて重視する人の割合が少しずつ減っていくことがわかりました。

⑩美しくなるために一番目〜三番目に必要な化粧品（年代別）
２ ０ 才〜２ ４ 才

２ ５ 才〜２ ９ 才

３ ０ 才〜３ ４ 才

３ ５ 才〜３ ９ 才

４ ０ 才〜４ ４ 才

４ ５ 才〜４ ９ 才

５ ０ 才〜５ ４ 才

５ ５ 才〜５ ９ 才

1位

化粧水

化粧水

化粧水

クレンジング

化粧水

化粧水

化粧水

化粧水

2位

クレンジングクレンジングクレンジング化粧水

クレンジングクレンジングクレンジングクレンジング3位

ファンデーション

乳液

美容液

美容液

美容液

美容液

美容液美容液4位

アイメーク化粧品 ファンデーション

乳液

乳液

乳液

5位

乳液

6位

美容液

7位

美容液

乳液

ファンデーション

ファンデーション ファンデーション

乳液

口紅・グロスなど 口紅・グロスなど
アイメーク化粧品 リップメイク化粧 リップメイク化粧品
品

口紅・グロスなど 口紅・グロスなど
リップメイク化粧 リップメイク化粧品
品

クリーム

乳液

クリーム

口紅・グロスなど
アイメーク化粧品 リップメイク化粧品

ファンデーション ファンデーション
口紅・グロスなど
リップメイク化粧品
クリーム

クリーム

クリーム

ファンデーション

口紅・グロスなど
アイメーク化粧品 リップメイク化粧品

口紅・グロスなど
アイメーク化粧品 アイメーク化粧品 リップメイク化粧 アイメーク化粧品
品

8位

パック

クリーム

アイメーク化粧品

クリーム

9位

マッサージ化粧品

パック

マッサージ化粧品

マッサージ化粧品

パック

パック

マッサージ化粧品

パック

10位

クリーム

マッサージ化粧品

パック

パック

マッサージ化粧品

マッサージ化粧品

パック

マッサージ化粧品

8

「美しくなるために必要な化粧品」の一番目から三番目までの回答を合計した順位を年代別に見てみると、【化粧水】【クレンジング】はどの世代も共通で上位に挙げていることがわかります。
【美容液】も 30 歳以降の女性には【化粧水】【クレンジング】の次に重視されていることがわかりますが、20 代では【美容液】はあまり重視されておらず、むしろ【ファンデーシ
ョン】や【アイメーク品】などのメイク化粧品を重視していることがわかります。

⑪化粧品に期待すること（全体、複数回答）
クレンジ ング

化粧水

美容液・ クリームファンデーシ ョン

ポイントメイク１位

自分の肌に合っている

自分の肌に合っている

自分の肌に合っている

自分の肌に合っている

安心して使える２位

安心して使える

安心して使える

安心して使える

安心して使える

自分の肌に合っている

３位肌にやさしい肌にやさしい

うるおう・保湿力が高い肌にやさしい

価格が手ごろである

４位

価格が手ごろである

うるおう・保湿力が高い肌にやさしい

５位

使い心地や感触がよい

肌への浸透が良い

肌への浸透が良い

価格が手ごろである肌にやさしい

６位

信頼性

価格が手ごろである

効果・効能が実感できる

信頼性

サンプル・試供品で試すことができる

７位

無香料

効果・効能が実感できる

価格が手ごろである

サンプル・試供品で試すことができる

無香料

美白効果

無香料

信頼性

使い心地や感触がよい 使い心地や感触がよい

８位

サンプル・試供品で試す
使い心地や感触がよいことができる

９位

効果・効能が実感できる

信頼性

使い心地や感触がよい うるおう・保湿力が高い

１０位

指定成分無添加無香料

アンチエイジング効果

効果・効能が実感できる

容器・パッケージのデザイン・センスがよい

指定成分無添加化粧品を購入する際に期待することを、それぞれ 27 の選択肢より選んでもらい、品目ごとに上位の 10 項目をまとめました。
どの化粧品でも、【自分の肌に合っている】【安心して使える】【肌に優しい】といった、安全性に関わる項目がトップに挙がってきています。また、“化粧水”や“美容液・クリーム”
に関しては【うるおい・保湿力・浸透力】などの効能も重視されていることもわかります。
どの化粧品でも「安全さ」「信頼性」や「価格」など共通した要素が期待されている一方、“美容液・クリーム”では特に、他の品目では挙がっていない【美白効果】や【アンチエイジング効果】などの特化された具体的な効能も期待点として挙がっています。
また、唯一“ポイントメイク”では【容器・パッケージのデザイン・センスがよい】が 10位以内に挙がっており、持ち歩くことの多いポイントメイク品の性質から、デザインも重要な要素を占めていることがわかりました。

9

⑫美容液・クリームの美白・アンチエイジング効果への期待（年代別、複数回答）
美容液・クリームへの美白・アンチエイジング効果の期待 （年代別）
4035

美白効果
アンチエイジング効果

343131303026252118％ 202215105020代

30代

40代

50代

続いて、“美容液・クリーム”の【美白・アンチエイジング効果】に対する期待を年代別に見たところ、20 代〜30 代では【美白効果】への期待が高く、40 代〜50 代では【美白・アンチエイジング】共に、同程度の期待を持っていることがわかりました。

⑬パッケージデザインへの期待（年代別、複数回答）
パッケージデザインへの期待（年代別）
23221916115757810326577230

20代
30代
40代
50代

ク レ ン ジ ング

化粧水

美 容 液 ・クリー ム

フ ァ ンデ ーシ ョンポ イ ント メ イ
ク

25
2015％
1050

パッケージデザインへの期待では、【ポイントメイク】と【ファンデーション】のメイク化粧品が、【美容液】【化粧水】といったスキンケア化粧品よりも高い数値を示しています。
ポイントメイク品とファンデーションは持ち歩いて使用することが多いため、パッケージデザインへの期待も高くなっているのでしょう。中でも特に 20 代〜30 代が重視しており、若年層のメイク化粧品におけるデザイン重視の傾向がうかがえます。

10

⑭化粧品購入時に影響を受ける情報（複数回答）
クレンジ ング化粧水

美容液・ クリームファンデーシ ョン

ポイントメイク

１位

テレビ広告

インターネットの美容情報・クチコミサイト

インターネットの美容情報・クチコミサイト

テレビ広告

テレビ広告

２位

友人・ 知人・ 家族のクチコ ミ

友人・ 知人 ・家族 のクチコ ミ

友人・ 知人・ 家族のクチコ ミ

インターネットの美容情報・クチコミサイト

店頭 ポ スタ ー ・ チラシ・ ス
テ ッカー ・ 説明書 など

３位

インターネットの美容情報・クチコミサイト

テレビ広告

化粧品メーカーのカタログ・パンフレット

友人 ・知人 ・家族 のクチコ ミ

雑誌広告

４位

店頭ポ スタ ー ・ チラシ・ス
テ ッカー ・ 説明書な ど

化粧品メーカーのカタログ・パンフレット

テレビ広告

化粧品メーカーのカタログ・パンフレット

化粧品メーカーのカタログ・パンフレット

５位

雑誌広告

店頭ポ スタ ー ・ チラシ・ ス
テ ッカー ・説 明書など

雑誌広告

雑誌広告

友人・ 知人・ 家族のクチコミ

６位

化粧品メーカーのカタログ・パンフレット／その他

雑誌広告

美容情報誌の記事

店頭ポ スタ ー ・チラシ・ ス
テ ッカー ・説 明書など

インターネットの美容情報・クチコミサイト

７位

テレビ番組

美容情報誌の記事

店頭 ポ スタ ー ・ チラシ・ ス
テ ッカー ・ 説明書 など

その他

その他

８位

インターネット広告・メールマガ
ジン

その他

メーカー・ブランドのホームページ

美容情報誌の記事

美容情報誌の記事

９位

美容情報誌の記事

１０位

店頭でもらう上記５の選択肢以 店頭でもらう上記５の選択肢以 デパートのカウンターで美容部外の試供品外の試供品
員から紹介

店頭でもらう上記５の選択肢以 インターネット広告・メールマガ インターネット広告・メールマガ外の試供品
ジン
ジン

メーカー・ブランドのホームページ

メーカー・ブランドのホームページ

テレビ番組

化粧品を購入する時に影響を受ける情報では、【テレビ広告】と【インターネットの美容情報・クチコミサイト】が複数の品目で１位を占めています。
“化粧水”や“美容液・クリーム”といった、肌への影響が比較的大きいと思われるスキンケア品に関しては、「インターネット」や「友人・知人・家族」のクチコミなど、実際に使用した人からの情報を重視しているようです。
それに対して、“クレンジング”“ファンデーション”“ポイントメイク”といった洗顔・メイク品に関しては、【テレビ広告】の影響を強く受けているようです。とくに“ポイントメイク”では、「クチコミ」よりも「テレビや雑誌の広告・ポスターなど」に影響を受けるようで、実際に使ってみた感触などよりも、商品のイメージに影響を受ける様子が伺えます。

11

⑮化粧品購入時に影響を受ける情報 ― 美容情報誌（複数回答、年代別）
20〜24才25才〜29才
30才〜34才
35才〜39才
40才〜44才
45才〜49才
50才〜54才
55才〜59才

35292623302524 24

20192928 292727 27

2423
20%
15
1098

7121112

1111
10876

5655775

ポ イ ント メイク

フ ァンデ ー シ ョン

美容 液 ・ク リー ム

化粧水

ク レ ンジ ング0121010

9 910

8

化粧品購入時に影響を受ける情報（⑭）で、【美容情報誌の記事】との回答を年代別に見てみると、どのアイテムでも 35 歳から数値が落ち込むことがわかりました。美容情報誌の記事に影響を受ける人は 20 歳〜34 歳に多いことがわかります。

⑯化粧品購入時に影響を受ける情報 ― インターネットの美容クチコミサイト（複数回答、年代別）

161510302827

91210362725241616

1473634322728 2730282627

10 1113111010

2120 22139 106

ポ イ ント メイク

フ ァンデ ー シ ョン

美 容 液 ・ク リー ム

化粧水

ク レ ンジ ング

40353025% 2015105020〜24才
25才〜29才
30才〜34才
35才〜39才
40才〜44才
45才〜49才
50才〜54才
55才〜59才【インターネットの美容クチコミサイト】では、主に 20 歳〜34 歳と 40〜44 歳が多く影響を受けているようです。“ポイントメイク”や“ファンデーション”では、特に 20 代前半の女性が強く影響を受けている様子が伺えます。

12

⑰化粧品購入時に影響を受ける情報 ― テレビ広告（複数回答、年代別）
25才〜29才
45才〜49才

33

30才〜34才
50才〜54才

35才〜39才
55才〜59才

434133322928
26 24 242323

19 19 2118
16 171325
17 1716 1913 1428272423 22201724201919 1922
18

ポ イ ント メイク

フ ァ ンデ ー シ ョ ン

美 容 液 ・ク リ ー ム

化粧水

ク レ ン ジ ング

5045403530% 25
2015105020〜24才
40才〜44才

テレビ広告に関しては、“クレンジング”と“化粧水”で、ほぼ全ての年代で同じような数値を示しています。ところが“美容液・クリーム”“ファンデーション”“ポイントメイク”
では、20 代前半が特にテレビ広告の影響を強く影響を受けていることがわかります。

⑱化粧品購入時に影響を受ける情報 ― 雑誌広告（複数回答、年代別）

27252422211918
15 1315111210
10 982726242322
212118171411131313
1110

32292620141413
12

20〜24才25才〜29才
30才〜34才
35才〜39才
40才〜44才
45才〜49才
50才〜54才
55才〜59才

ポ イ ント メイク

フ ァ ンデ ー シ ョ ン

美 容 液 ・ク リ ー ム

化粧水

ク レ ン ジ ング

3530
25
20%
151050

雑誌広告に関しては、美容情報誌の記事（⑮）と似た傾向で、20 歳〜34 歳までの人への影響が強いことがわかります。特に“ポイントメイク”にその傾向が顕著です。ただ、唯一“ファンデーション”だけは、30 代後半の女性も 20〜34 歳までと同じような傾向を示しています。

13

III. 結語
ルールを守り、家庭を大切に…。全体的に堅実で保守的な傾向【ルールやマナーを守る】（77％）、【家庭・家族を大切にしたい】（74％）など、全体的に保守的で堅実な価値観を持っていることがわかりました（①）
。また、ファッションに関しても【気に入った服は長く着る】（75％）など、堅実な項目がトップにきています（③）。
女性にとって「きれいであること」は重要【女性にとってきれいなことは得だ】（63％）、【女性には容姿がきれいに見えることは大切だ】（55％）など、過半数の女性が「きれいであること」を重要な要素として認識していることがわかりました（①）。
30 代後半からは「流行は追わず、美容より健康を優先、外見磨きもほどほどに」20 代が他人のファッションを強く意識しているのに対し、35 歳からは【他人のファッションをチェックする】【もっと自分の外見を磨きたい】人の割合が大きく減ります。また、逆に【流行は追わない】【美容より健康を優先している】人の割合が上昇します（④）。
【化粧水】【クレンジング】が一番重要、でも 20 代には【アイメーク】も大切「美しくなるために一番目に必要な化粧品」で【クレンジング】」と回答した人は 51％にのぼり、2 位の【化粧水】（25％）を大きく引き離しています（⑥）。
また、「一番目〜三番目に必要な化粧品」の合計では、【化粧水】（76％）が【クレンジング】（70％）を上回る支持を集めています（⑧）。
【アイメーク化粧品】
に関しては、20 代前半が特に重視していることがわかりました（⑨、⑩）。
“化粧品に期待すること”は「安全性」「化粧品を購入する際に期待すること」では【自分の肌に合っている】【安心して使える】【肌に優しい】などの、安全性に関わる項目がトップに挙がっています（⑪）
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“影響を受ける情報”は【クチコミ】と【テレビ広告】「化粧品を購入時に影響を受ける情報」は【クチコミ】と【テレビ広告】が上位に挙がっています（⑭）。また、【美容情報誌の記事】は 20〜34 歳までの若い世代に影響力があることがわかりました（⑮）
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