Integrated Report 2023

1101 Who We Are

事業領域の拡大 ＝ 広告会社からの進化

マーケティング・コミュニケーション領域からイノベーション領域まで、複雑化・高度化するクライアント企業の課題解決に向けた事業ポートフォリオの進化

事業領域拡大の目的とポリシー

イノベーション
領域

当 社グループは、生 活 者や社のマーケティング課題の複雑化・業であるマーケティング・コミュ
加え、マーケティングのフルファネ
ルでの支援に向けたマーケティン

新たな価値とマーケティング・コミュニケーション領域

高 度 化に対 応するため、中 核 事
ニケーション領域の強化・拡張に生活者、社会全体にマーケティング
実践領域

会の変化に伴うクライアント企業

生活者データクリエイティビティ

テクノロジー

統合力

事業領域の拡大グ 実 践 領 域、さらには 先 進 性と専門性を持ったソリューションス
キルを発揮できるイノベーション
領域へと事業領域を拡大してい収益モデルの多層化

生活者発想

パートナー主義

当社グループが創業以来培ってきた強みである生活者発想とクリエイティビティが十分に発揮できる新たな事業や機能を取り込むことをポリシーとしています。

与え続ける存在により安定的かつ継続的な収益成長へ

特色2955Cます。
事 業 領 域 拡 大にあたっては、インパクトを7548C

CMYK

C100
M52K58M11Y100

収益モデルの多層化
事 業 領 域 の 拡 大 により、従 来 のコミッション型を中心とする収益構造から、サービスに対する対価であるフィー型、さらには投資事業による収益や共同事業収益など、収益モデルの多層化を図り、より安定的かつ継続的な収益成長を目指します。

Integrated Report 2023

1201 Who We Are

事業領域の拡大 ＝ 広告会社からの進化

マーケティング・コミュニケーション領 域
グループの中核事業会社（博報堂、大広、読売広告社）は、クライアント（広告主）のマーケティング活動を支援する「クライアントの代理店（パートナー）」として発展を遂げ、広告やプロモーションを中心としたコミュニケーション領域のサービスを強化してきました。1990年代以降のインターネット普及に伴い、生活者とのコミュニケーション手法が多様化する中、デジタルメディア＆デジタルマーケティングに強みを持つ会社をグループに加えながら統合マーケティング・ソリューションの提供体制の強化を継続しています。

生活者発想を基軸とした“クリエイティビティ”と“統合力”によって、クライアント企業のマーケティング活動を支援

Company Spotlight

地方、中小・ベンチャー企業のデジタルビジネスに貢献

統合マーケティング 

ソウルドアウトグループは2022年4月に博報堂ＤＹグループに加わった地方、中小・ベンチャー企業向けのデジタルマーケティングエージェンシーです。「挑戦者の大志に寄り添い、事業発展を実現させる」というグループパーパスを掲げ、デジタルマーケティング、ソフトウェア、メディア制作・運営、DX領域でお客様を支援しています。
現在は、全国に23の拠点を持ち 、対面ベースでのお客様支援を可能としています。事

制作／プロダクション 

デジタルマーケティング 

領域特化型マーケティング 

業のスタートアップから既存事業のアクセラレートまで、テクノロジーを活用して日本全国の中小・ベンチャー企業が秘めている潜在能力を引き出し、寄り添うスタンスでともに挑戦しています。創業からデジタル×マーケティングの領域で事業展開し、中小・ベンチャー企業の成長を支援してきました。企業の売上を拡大し、稼ぐ力を養い、雇用を生むこと。
引き続き、こうした活動を通じて、日本経済の成長へ貢献していきます。

PR／IR クリエイティブ グローバル HAKUHODO

Integrated Report 2023

1301 Who We Are

事業領域の拡大 ＝ 広告会社からの進化

マーケティング実 践 領 域
企業と生活者のつながりは、広告などの「間接接点」のみならず、店舗やECサイトなどの「直接接点」が重要となり、それら全体をデータで統合管理することが求められるようになります。当社グループ
は企業の顧客獲得から顧客維持管理に至るフルファネルでのマーケティングに対してソリューションを提供できるよう、専門会社群を幅広くそろえ、体制を強化しています。

“生活者データ・ドリブン”フルファネルマーケティングの実践によって、クライアント企業のマーケティングの進化を支援
ダイレクトマーケティング コンタクトセンター Company Spotlight

特色2955C7548C

CMYK

C100
M52
K58

M11
Y100

新たな価値を創造しデジタル販促市場を牽引
SP EXPERT’Sは、2018年に社内プロジェクトとして立ち上がり、2022年4月にグループ会社として法人化したデジタル販促ソリューション企業です。
「販促を通じて生活者の心を動かす体験を提供する」ことをビジョンに掲げ、販促・デジタルテクノロジー・データマーケティングの知見を統合した、OMO販促市場における総合的な課題解決に取り組んでいます。
生活者・小売・メーカーだけでなく、「社マーケティングシステム・基盤構築 

人材サービス 会」という視点でも販促市場を捉え、新しい価値を創造し、デジタル販促市場を牽引します。

店舗・空間デザイン Integrated Report 2023

1401 Who We Are

事業領域の拡大 ＝ 広告会社からの進化

イノベーション領域
テクノロジーの進化が起点となり、市場の垣根が融解するなど、産業構造の転換が起きつつある中、産業や国、企業を問わず、ダイナミックなイノベーションが求められています。複雑化・高度化するクライアントの課題に対してソリューションを提供するために、当社グループは最先端でユニークな企業をグループ内へ取り込むなど、ケイパビリティを強化しています。加えて、新規事業開発やベンチャー投資を通じたイノベーション創出にも取り組んでいます。

先進性／専門性に基づくコンサルティングの提供や、お取引先

Company Spotlight

企業／スタートアップとの連携によってイノベーションを生み出す

公益に資するデジタルトランスフォーメーション

イノベーションコンサルティング 

コンサルティング／プラニング 

新規事業開発 

ロンドンに本社を置くPublic Digitalは、デジタルトランスフォーメーション（DX）を支援するコンサルティング会社です。先行きが不透明な状況においても、クライアントが優れたサービスを提供し、確かなインパクトをもたらすことができるよう、クライアントの組織を根本から変革します。メンバーの多くが設立以前から英国政府のデジタル化を支援しており、その結果同政府は国連の電子政府ランキング１位に輝きました。
現在、同社にはリーダーシップ、テクノロジー、戦略、サービス設計、データ＆プロダクト

組織トランスフォーメーション 

スタートアップ投資 

マネジメント等、多様な専門家がそろっています。クライアントの多くは、公共性が高く、人々の生活の向上を目的とする国際基金や政府機関、多国籍企業で、これまでに世界銀行、国連開発計画、ビル＆メリンダ・ゲイツ財団、カナダ政府、カリフォルニア州政府、マダガスカル政府等のDXを支援してきました。Public Digitalは、グローバルな課題に取り組みながら、極めて専門性の高い知見や経験によって、独自の競争力を発揮しています。

DX戦略コンサルティング 

行動経済学に基づくコンサルティング 