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2 0 1 62

No.772

平成 28 年 2 月号 No.772（平成 28 年 2 月 15 日発行）

去る 1 月 7 日（木）、約１９０名出席のもと、平成二十八年新年交礼会を開催致しました。
水藤晴義副会頭による開会のことばで幕を開けた第一部では、小池高弘会頭による年頭のことばに続き、稲葉正吉市長、鈴木克昌衆議院議員、今枝宗一郎衆議院議員よりご挨拶をいただきました。
引き続き行われた第二部では、三松芸妓による余興、恒例となっている福引が行われ、盛大な会の締めに、
小嶋哲也蒲郡警察署長による万歳三唱を行い、気持ちを新たに一体となった地域振興を誓いました。

主な内容
・ ・2

＊本所景況調査 ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ 5＊確定申告相談会のご案内 ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ 3＊一歩前へ〜青年部 活動報告 ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ 6＊第 326 回常議員会を開催 ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ 4＊三河観光 GON

＊中小企業・小規模事業者向け支援施策のご案内

観光情報コーナー ・ ・ ・ ・ ・ 7＊議員異動 ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ 4

こ こ

地域と歩む商工会議所。
発進！
！ 蒲郡から世界へ－

蒲郡商工会議所
ご登録はホームページより講読無料 毎月1日発行予定
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平成28年2月15日 No.772

The Chamber News −がまごおり−［2］

補助金を活用して事業拡大 !!

平成 27 年度補正予算＆平成 28 年度予算案関連

中小企業 · 小規模事業者向け支援施策のご案内
ご相談は蒲郡商工会議所までお気軽に !! ☎ 0533-68-7171 http://www.gamagoricci.or.jp/
中小企業の生産性向上・地域の付加価値創造力の強化
を重点分野のひとつとして、平成 27 年度補正予算及び平成 28 年度政府予算案が閣議決定され、地域経済を支える中小企業 ･ 小規模事業者向けに、右記をはじめとする各種支援施策が発表されています。
本所では、こうした補助金等の支援施策を有効に活用するためのセミナーを下記のとおり開催しますので、是
非ご参加下さい。
「持続化補助金」採択を目指す！

経営計画作成セミナー 〜商売繁盛の計画を立てる 3 日間〜

日時：①平成 28 年 3 月 7 日（月）13：30 ～ 16：30
・自分のお店の強みと弱みとは？
②平成 28 年 3 月 10 日（木）13：30 ～ 16：30
・more メソッド の活用③平成 28 年 3 月 14 日（月）13：30 ～ 16：30
・戦略シート作成
・小規模事業者持続化補助金の概要説明
場所：本所イベントホール※ 全日程（3 日間）すべてご参加下さい⇩セミナーを受けた後には…
経営計画作成個別相談会
日時：平成 28 年 3 月 17 日（木）10：00 ～ 17：00
平成 28 年 3 月 18 日（金）10：00 ～ 17：00
・コンサルタントによる経営計画作成指導
場所：本所定例相談室
セミナー参加申込は蒲郡商工会議所へ ☎0533-68-7171

今年度、商工会議所と一体となって事業計画書を作成し、『小規模事業者持続化補助金』を活用して販路拡大に取り組んだ会員企業様をご紹介します。

㈲カネモふとん代表取締役 稲吉 法宗

補助金を活用して、当社の飲食店向け新サー
ビス「レンタル座布団」の DM を作成。新規開拓に繋がりました。豊富な柄から季節やお部屋の雰囲気に合わせて
一 枚 99 円 / 一 ヶ 月からリーズナブルにご利用いただけます。お気軽にお問い合わせ下さい。
℡：0533-57-2466

平成 27 年度補正予算＆平成 28 年度予算案関連

主な中小企業支援施策■ ものづくり･商業･サービス新展開支援補助金（ものづくり補助金）
◇革新的サービス・ものづくり開発支援⑴ 一般型【補助上限額：1,000 万円、補助率： 2/3 】
中小企業が行うサービス開発・試作品開発・
生産プロセスの改善に必要な設備投資等を支援。
⑵ 小規模型※ 設備投資を伴わない【補助上限額：500 万円 、補助率： 2/3 】
小規模な額で行う革新的なサービス開発・試作品開発・生産プロセスの改善を支援。
◇サービス・ものづくり高度生産性向上支援【補助上限額：3,000 万円、補助率： 2/3 】
IoT 等の技術を用いて生産性向上を図る設備投資等を支援。

本所経営指導員が補助金の申請に必要な経営計画書の作成をサポートします！お気軽にご相談ください！！

■ 小規模事業者持続化補助金
小 規模事業者が商工会議所 ･ 商工会と一体となって販路開拓に取り組む費用（チラシ作成費
用や商談会参加のための運賃など）の 2/3 を補助。また、①海外展開、雇用対策、買物弱者対策（移動販売等）や②複数の事業者が連携した共同事業に対しては補助上限額を引上げ。
補助上限額：50 万円（① 100 万円、② 500 万円）■ 創業・第二創業補助金◇地域で新需要を創造する新商品・サービスを提供する創業者の創業費用を補助。
【補助上限額：200 万円、補助率： 2/3 】◇事業承継を契機に既存事業の全部又は一部を廃止し、新分野に挑戦する第二創業者に対し、創業費用に加え、廃業費用 ( 法手続費用、在庫処
分等 ) も補助。
【補助上限額：1,000 万円、補助率： 2/3 】
この補助金は、蒲郡商工会議所などの創業支援機関で創業に関する相談を受けた方が対象となります。
詳しくは蒲郡商工会議所までお問い合わせ下さい。

平成28年2月15日 No.772［3］The Chamber News −がまごおり−

所得 税・消費 税

確 定申告相 談会のご 案内
所得税及び消費税の申告書を作成するにあたってのご相談をお受けする「確定申告相談会（無料）」を東海税理士会豊橋支部の協力を得て、下記の通り開催いたします。個人事業者の平成 27年分確定申告の期限は、所得税が 3/15、消費税
が 3/31です。余裕をもったお早めのご予約・ご相談をお願いいたします。
ご予約は 蒲郡商工会議所 TEL:0533–68–7171 まで【期日】平成 28 年 2 月15日
（月）
〜 2 月24日（水）（土日除く）【時 間】午前 9:30~12:00 午後13:00~15:30【場 所】蒲郡商工会議所 相談室（ 1F）【指導員】税理士 各日1名
（随時会議所経営指導員）【対 象】事業・不動産所得者及び給与所得者【主 催】蒲郡商工会議所中小企業相談所
一般社団法人東三河法人会蒲郡支部
蒲郡青色申告会【ご予約に際してのお願い事項】●予約制です。下記連絡先までご予約ください。相談・指導のない申告書の提出のみの方については、ご予約なしで受領いたします。
●予約申込は、相談希望日とその午前・午後の区分をお申し出下さい。申込み順にて受け付け致します。時間のご指定はできませんので予めご了承下さい。
●消費税の申告についてご相談される場合には、ご予約時にお申し出下さい。
【ご相談に際してのお願い事項】●決算書（控）の月別売上・仕入、必要経費の科目ごとの合計
額など、分かるところは記入してお越し下さい。
●土地建物や株式等の譲渡所得についてのご相談はお受けできませんので、予めご了承下さい。
●ご持参頂くもの①決算書・確定申告書一式（昨年の控えも）②帳簿一式③印鑑④事業収入以外の収入がある場合の関係書類（給与所得や
公的年金等の源泉徴収票等）⑤配偶者特別控除を受ける際の配偶者の収入金額 ⑥支払った保険料等の額（国民健康保険料、介護保険料等）⑦各種所得控除の控除証明書（小規模企業共済掛金、国民年
金保険料、生命保険料、地震保険料等）⑧医療費控除を受ける際の領収書（個人別、病院別にまとめて集計をして下さい）■お問合せ
蒲郡商工会議所中小企業相談所 ℡ 0533-68-7171

もう一度 basic

蒲郡商工会議所〜会 頭 Message 〜

会頭 小池高弘

蒲郡のＧＤＰと所得を比べてみると所得の方が大きく、外から稼いでいる状況にあるが、蒲郡の中で稼ぐ力を大きくしていかないと、人口も増
えていかない。
今後、ラグーナ周辺で新しい施設が出来、大きく変わっていくので、地域のブランディング作り
蒲郡商工会議所に向けて、蒲郡だけでなく東三河・三河という広会頭  小池高弘
域でしっかり手を携えながら作っていきたい。
平成 28 年 2 月 2 日定例記者会見より経営者のための小規模企業共済制度
退職金積立制度
掛金は全額所得控除になるため
節税のメリットもあります※加入資格は、従業員が20人以下（商業・サービス業では5人以下）の個人事業主・共同経営者及び会社役員

加入申込み・お問合せは・・・【 蒲 郡 商 工 会 議 所 】 TEL:0533-68-7171

取引先の突然の倒産時に経営セーフティ共済
あなたを守る共済制度
取引先が倒産時に、掛金総額の 10 倍の範囲内で無担保・無保証人で貸付けを受けられます
掛金は損金または必要経費に算入できるため節税のメリットもあります

加入申込み・お問合せは・・・【 蒲 郡 商 工 会 議 所 】 TEL:0533-68-7171

第 回常議員会開催

創立■蒲郡オフィス 蒲郡市宝町9番2号セントラルビル2F

竹 田 知 史理事長

周年記念事業に関する件等が承認されました株式会社 アクティー

エイジングの郷推進協議会につい て・ ノ ル デ ィ ッ ク フ ィ ッ ト
ネス フォーラムの結果について▼景況調査（７～９月期）に
つ い て ▼ 青 年 部 事 業「 第 ８ 弾
婚活応援イベント２０１６ Ｂ
０ＡＴ ＲＡＣＥ 蒲郡」について▼蒲郡市まち・ひと・しごと
創生総合戦略について▼地元選
出の与党の国会議員に対する陳情について▼合同企業説明会のご案内について▼東三河学生就
職ＮＡＶＩ２０１７掲載のご案
内について▼その他−Agreement Creation Trust 調和と創造と信頼−

議員異動
三号議員株式会社三菱東京Ｕ
ＦＪ銀行蒲郡支店前支店長山口亘氏の異動により、支店長の南口公彦氏が就任。

介護デイサービス

労務管理/コンサルティング

１３２回通常 議 員 総 会 合 同 開催承認に関す る 件◇議案第五号
平成 年新年 交 礼 会 開 催 承 認
に関する件

報告事項
▼経営発達支援 計 画 の 認 定 に ついて▼愛知県に よ る 小 規 模 事 業
経営支援事業費 補 助 金 指 導 検 査
結果について▼ プ レ ミ ア ム 付 商
品券発行事業実 績 報 告 に つ い て▼蒲郡シティセ ー ル ス プ ロ ジ ェ
クトについて・ う ど ん サ ミ ッ トの結果について ▼ 癒 し と ア ン チ☎0532-65-8080 ☎0533-69-2228■本社 豊橋市東光町7番地の1♦人事システムの効率化♦企業の合理化をお手伝い

人材の流動化とアウトソーシングは
総合人材ビジネスのアクティーからin

南口公彦 氏去る 月 日、第３２６回常議員会を本所にて開催し、原案通り承認されましたので、ご報告いたします。
◇議案第一号
創立 周年記念事業に関する件①創立 周年記念準備委員会規則（案）並びに委員（案）承認に関する件②中・長期ビジョン作成委員会
規 則（ 案 ） 並 び に 委 員（ 案 ）承認に関する件③創立 周年記念式典における感 謝 状・ 表 彰 状 贈 呈 者（ 案 ）の承認に関する件◇議案第二号
マイナンバー制度取扱開始に伴う諸規定等の新設並びに変更に関する件①特定個人情報保護規定新設承認に関する件②特定個人情報を含む個人情報保護方針一部改正承認に関する件③外部委託管理規定一部改正承認に関する件④講師謝金及び旅費支給規程一部改正承認に関する件◇議案第三号
会員加入承認に関する件◇議案第四号
第３２７回常議員会並びに第人材派遣
紹介予定派遣職業紹介（正社員） 各種生産工程請負受託

総合人材
ビジネス

28

70
24

326

12

70 70

70

お客様に安心と安全を提供します。
弁理士（特定侵害訴訟代理業務可能）

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交通ルールを守りましょう

The Chamber News −がまごおり−［4］平成28年2月15日 No.772

蒲 郡 市 神 明 町 4 番 25 号

平成28年2月15日 No.772［5］The Chamber News −がまごおり−

前々期、前期に続き三期連続で総合判断に上昇傾向

チックは原材料価格の安定もあり、今期は堅調であった。

― 蒲郡商工会議所景況調査 ―建設業 公共工事に動きが出るも、収益面では厳しい状況。

平成 27 年度第 3 四半期 (H27 年 10 ～ 12 月 ) の実績と、
平成 27 年度第 4 四半期 (H28 年 1 ～ 3 月 ) の見通しについて景況調査を実施しました。概要は以下の通りです。
▽▽
当地区において 多くの業種が一番の需要期となる 10～ 12 月期は、前々期、前期に続いて三期連続で総合判断に上昇傾向が見られた。比較的安定した円相場、原油をはじめとする原材料価格、外国人旅行客の増加等のマクロ要因が下支えとするなか、業種別でも好調な業種が多く見られた。年明けからは、株式市場、中国景気動向や米国景気動向、また政策金利等に動きが見られるが、着実な地域経済の持ち直しが期待される。当所としてもアクションプラン推進はもちろん、中小企業相談所による伴走型経営支援体制の強化により、地域経済の持続的発展を図る所存である。

卸売業 繊維卸は、産業資材関連で昨年末以降の原油安・円安・生活用品値上げ等の環境変化から 1 年が経過し、少しずつ価格転嫁を進めた。寝装関連では、暖冬の影響が大きく、11 月以降店頭売上不振。インテリアは、物販の状況として全体的に消費が落ち込んだ昨年比で、10 月
以降若干の改善は見受けられる。衣料関連においては、
暖冬のため秋冬もの衣料の販売低迷。特にコート類、防寒物が絶不調。

概況
全業種総合判断 DI 値（当期実績）は、前期比は△ 4.7、前期実績（7 ～ 9 月△ 11.3）に比較すると 6.6 ポイントの上昇、改善の傾向が見られ、前年同期比では△ 13.1、前期実績（7 ～ 9 月△ 12.9）と比較すると 0.2 ポイントの下降、悪化の傾向が見られた。売上ＤＩ値については、前期比で 12.1 ポイント、前期実績（7 ～ 9 月△ 7.3）に比較すると 19.4 ポイントの上昇、改善の傾向が見られた。収益ＤＩ値については前期比で△ 2.8、前期実績（7 ～ 9 月･ △ 11.3）と比較すると 8.5 ポイントの上昇、改善の傾向が見られた。総合判断来期（H28.1 ～ 3）見通しについては△ 12.2、今期の実績（全業種（当期実績）前期比 △4.7）と比較する 7.5 ポイントの下降であった。

小売業 プレミアム付商品券による消費刺激策も終わり、天候不順等による農作物の不作等も影響した。景気回復の波が小売店に実感できる所まで来ていない。石油等その他小売は、原油価格は供給過剰を背景に低水準で推移した。
サービス業 旅館関係は、インバウンド関係に牽引される形で、宿泊者数は昨年を上回り活況。海外旅行の安全性への懸念で、国内旅行回帰が見られる。
運輸通信業 貨物輸送は、三菱自動車の完成車輸出が好調。木材（米材）が久々に動きあり。鋼材移入、海上コンテナ貨物の輸出も堅調。
設備投資状況 26 事業所（43 件）で設備投資が実施され、生産設備他に投資された。来期は 36 事業所（50 件）が設備投資を計画している。
〈今期（H27.10〜12月）設備投資実施状況 全業種〉
〔設備投資動向〕
実施した

実施していない◎全業種 DI 推移〈来期（H28.1〜3月）設備投資計画 全業種〉
〔設備投資計画〕
計画している製造業 食料品は年末の需要期で好調も、売上低迷を訴える企業もあった。織物は、多重織りガーゼ素材は受注が順調で稼働率が高かった。ジャカードは深刻な状況。漁網･ ロープは、原油安により原材料費の負担が軽減されている。生産額・売上額および製品在庫は昨年比若干のマイナス。鉄工のうち工作機械関係はアジア向け輸出低迷の影
響もあって、
前年同月比で 2 割程度落ち込む形で推移した。
自動車関係はトヨタの国内日当たり生産は、新型車効果もあり、7 月以降 1 万 3 千台水準で推移した。化学 ･ プラスチッ
クのうち、化学は中国向け出荷の伸びが止まった。プラス

計画していない

経営上の問題点 売上の停滞・減少、利幅の縮小、競争激化、人手不足、原材料（燃料）高が項目別で上位を占めていた。

平成28年2月15日 No.772

The Chamber News −がまごおり−［6］一歩前へ

みんなで誇れる団体をめざして

2 月第一例会「第 8 弾 婚活応援イベント」
40 組中 21 組のカップルが成立 !!

多くのスタッフに万全のおもてなしを呼びかける太田章男会長
多くの参加者が集ったボウリング大会
例会参加メンバーによる記念撮影

去 る 1 月 30 日 に「 婚 活 応 援 イ ベ ン ト 2016in BOAT
RACE 蒲郡」を開催致しました。少子高齢化が進む地域に対して少しでも人口増加へ繋がる事を目的に、毎年形を変えながら趣向を凝らして開催しておりますが、通算 8回目となる今年は「BOAT RACE 蒲郡」の特別ラウンジを会場に、男女 40 名ずつで開催いたしました。
およそ半年におよぶ準備期間のなかで、事前の告知や参加者募集からはじまり、面談を兼ねた事前説明会、当日は路上での交通誘導から受付・クローク、または堅くなりがちな雰囲気を解すスタッフなど、全ての企画運営を蒲郡
YEG が手掛けております。
本例会を主管したのは交流委員会（牧春信委員長）で、結婚という人生の分岐点となる“出会い”の場を担う責任感から、幾度も委員会を重ね、細部に到るまで検討を重ねて参りました。
その甲斐もあって、今年は参加者の半数を上回る全 21
組のカップルが誕生 !!
素晴らしい会場を提供してくださった BOAT RACE 蒲郡様はじめ、ご協力下さった全ての皆様に感謝申し上げると共に、ご参加いただいた皆様に、笑顔あふれる未来が待っている事を祈念申し上げます。

次代を担う若手経営者たちへ

メンバーに主旨説明と流れを説明する牧委員長

新入会員①㈲蒲郡看板工芸社
貝吹 慎治さん②㈲みやび
小野田 直之さん③㈱ワイズロジワークカンパニー	  柳澤 義哲さん
④小林優一税理士事務所
小林 優一さん⑤ミシマパン㈱鈴木 照彦さん⑥香ノ木住建香ノ木 政博さん⑦㈱大町農園大町 修正さん⑧㈱オーベン
今枝 宗一郎さん⑨㈲栄軒
稲吉 厚郎さん⑩㈲潮亭
中瀬 勝巳さん⑪飯島電子工業㈱飯嶋 宏仁さん経営者として成功し、誇りある蒲郡を築くために

蒲郡商工会議所青年部

新 入 会 員 募 集 中！ ー 50 歳までの経営者・後継者の方ー

お問い合わせは事務局まで

Tel : 0533-68-7171

Fax : 0533-68-0339

E-mail : yeg@gamagoricci.or.jp

平成28年2月15日 No.772［7］The Chamber News −がまごおり−

三河観光ＧＯＮ
西浦園地桜まつり

観光情報コーナー
無の里休憩所 薄墨桜

形原温泉桜ゆきやなぎ祭り

明治６年の合掌造りの旧家に、春に薄墨桜が可憐な花を咲かせます。
周辺には遊歩道と展望台があり、ウォーキングコースとして人気です。
【開館期間】3/1 ～ 11/30【営業時間】10 時～ 16 時
※ 一服 300 円（税込）で西尾の抹茶と和菓子がいただけます。
【場所】西尾市平原町前山 22-2
【駐車場】20 台（平原の滝利用者と共有）
お問合先：西尾観光案内所 ℡ 0563-57-7840

この時季は「ゆきやなぎ」が咲き乱れます。
ヤナギに雪が積もったかのような真っ白い花は、見ごたえ十分！
【日時】4 月上旬
【場所】形原温泉（あじさいの里付近）
お問合先：形原観光協会 ℡ 0533-57-0660※花の開花時期等により日時や内容が変更されることがあります。お問合せ後に、お出かけください。

約 250 本のソメイヨシノが咲き誇
り、桜まつり期間中は夜桜見物も楽しめます。
【期間】3/26（土）～ 4/10（日）【場所】名鉄西尾駅西側みどり川沿い【交通】名鉄西尾駅から徒歩５分
お問合先：西尾市商工観光課 ℡ 0563-65-2169

来園されたお客様に甘酒（無料）
や、みたらしダンゴ（宿泊客無料・一般客有料）の振 舞を実施。開花期間中は夜間ライトアップ（日没～ 21:00）も実施。
【日時】4 月上旬の土・日曜日【場所】西浦温泉
お問合先：西浦温泉観光センター℡ 0533-57-2195

西尾みどり川 桜まつり

愛知県知財総合支援窓口
東三河、西三河相談窓口が開設されました！
！
是非ご活用下さい。
東三河は 毎週水曜日 １０：００〜１６：００
西三河は 毎週水曜日 １０：００〜１６：００（要事前予約）
知財総合支援窓口では、知財の初歩から知財経営にいたるまで、支援担当者
がワンストップで解決策をアドバイス。
また、知財相談から波及する経営の諸課題（法律、金融ほか）のご相談にも専門家や支援機関と連携して解決を目指します。
まずは下記の窓口へお気軽にお電話ください。
（相談無料・秘密厳守）【栄・伏見窓口】一 般 社 団 法 人 愛 知 県 発 明 協 会 TEL：052-223-6765【名 駅 窓 口】公益財団法人あいち産業振興機構 TEL：052-462-1134

「優世界」
世界は優しさで溢れている。
あらゆる物は誰かによって、よりよいものをと考えて作られている。

武田

双雲

改善の連続の結果、今こうして目の前にある。
優しさがつまっている。

書道家

たけだ・そううん武田 双雲 ／

たようなものは仕方がないが、それ以外の素材の雑貨や小物類は、商品企画の段階でカラーについてあるべき姿がきちんと追求されていないのではないか」。茶色やベージュ、黒やグレーといった地味で当たり障りのない色が、さしたる理由もなく安易に選ばれているという指摘です。その見方の背景には、藤巻百貨店の商品選
択に関するポリシーがあります。
「藤巻さんはとても色にこだわ
った人でした」。中村さんによると、これだけ生活の中にモノがあふれている時代で、さらに自分たちの安くない価格の商品を買ってもらうには、それが単に機能に優れているだけはダメで、買うこと、持つことによって深い満足感
や幸せを感じるようなものでな
いといけないというのです。そのためには商品のデザイン、とりわけカラーはとても重要な要素です。いろんな地域の産品が集まる展示会で「うちが扱っている商品が出ていたらすぐ分かります。他とは色使いが違うからです」と中村さんは言います。
藤巻百貨店の通販サイトを見ると、見せ方と商品が持つストーリーの伝え方にこだわっている
ことがすぐ分かります。アマゾン
や楽天に代表される普通のネッ
ト通販と言えば、ネットの持つ検索性を生かして、消費者がいかに低価格で買い物ができるかという機能を提供しています。そこに出店しているお店もサイトも価
値は価格勝負と品ぞろえです。藤巻百貨店はそれと真逆のコンセ
プトで、そこにしかない品物を多少高くても納得して買ってもらい、満足してリピーターになってもらうことを主眼としています。地域発のヒット商品開発
においては、価格勝負のものをつくっていては先がありません。
地域に持続的なビジネスをもたらすことはできないからです。
中村さんと商品開発の話をすると、まず「それは、誰をどんな場面で、どう幸せにしますか？」と問われます。バイヤーに相談する前にそれだけは明確にしてほしいと言います。ターゲットと利用シーンと提供する価値の設計です。それを実現する重要な要素としてカラーがあるのです。例えば、 ～ 代の女性消
費者は「気分が上がる、高揚する、運気が上がる」といったストー
リ ー に 惹 か れ る 人 が 多 い で す。
色彩も、明るくかわいい色の組
み合わせが好まれる傾向があります。またインバウンド消費の中心である中国の観光客は赤やゴールドの色使いが好まれます。
このようにターゲットによって、好まれる色の傾向はさまざまです。何か商品を開発したり、パッケージデザインを考えるときには、もう一度「その色使いでいいのか？」をチェックしてみてはいかがでしょうか。

日経ＢＰヒット総合研究所
上席研究員 渡辺 和博

40

１９７５年
熊 本 生 ま れ。
ＮＨＫ大河ドラ マ「 天 地 人 」の題字などを揮 毫。 日 テ レ「 世 界一受 け た
い授業」など多数のメディア出 演。 著 書 に『 上 機 嫌のす すめ』などがある。

「そのカラーは誰を幸せにしていますか？」「 地 域 か ら の 産 品 は 色 使 い が、
いまひとつなものが多いですね」。
先日、藤巻百貨店を運営する株式
会社ｃａｒａｍｏの中村亮社長と話していて、そんな指摘を受けました。藤巻百貨店は、伊勢丹のカリスマバイヤーとして知られた故・藤巻幸大氏がプロデュース
したネット通販サイトで、全国各地からセレクトした品々をストーリーとともに消費者に届けています。このビジネスを藤巻氏と一緒に立ち上げたのが中村さんです。
中村さんの言葉の真意はこうです。
「木の肌をそのまま生かし30

言 葉 の力The Chamber News −がまごおり−［8］平成28年2月15日 No.772

これまで何度となく日本のブランド戦略は議論されてきた。しかし、その議論の多くは、ブランドを生み出すというより、むしろ地方の産品やアニメなどのコンテンツをいかに世界に売り込むかというプロモーション戦略で終わっていた。確かに、日本には世界に知られていない埋もれたコンテンツがまだまだ多くあり、これを世界にＰＲすることは重要なことである。
しかし、既存のコンテンツをばらばらに売り込むだけではブランド戦略とはいえないのではないか。ブランド戦略とは、単に個々の商品を売り込むのではなく、共通の価値観を構築し、商品に優先順位を付けて体系的に売り込むことではないか。オリンピック・パ
ラリンピック誘致を巡って「おもてなし」という言葉がもてはやされたが、これは日本のイメージ（価値）を象徴するブランド戦略だったといっていいのではないか。ただし「おもてなし」では抽象的すぎる。この点、最近の地域おこしの動きを見ると、単に地元の産品をばらばらに売り込むだけでな
く、個々の産品やコンテンツの関「 日本のブランド戦略
健康・長寿は世界に誇る
ジャパン・ブランド 」-

平成28年2月15日 No.772［9］The Chamber News −がまごおり−

係を整理し、分かりやすいストー
リー仕立てにして売り込んでいこうとする動きが見られるようになっている。
で は、 国 全 体 で は ど う だ ろ う
か。 昨 年 の 外 国 人 の 訪 日 旅 行 者
数 は ２ 年 続 け て 大 幅 に 増 加 し、
１ ９ ７ ４ 万 人 に 達 し た。 こ う したインバウンドの増加は、近隣国の経済力が向上する一方で、日本はデフレで物価下落が続いたこと
や、円安などによって、日本が割安な国になったことの影響が大きい。しかし、それだけでなく、日本の持つさまざまな良さがネットや口コミなどで広がった結果でもあり、日本のブランド力が上がっていることの証でもある。しかし、日本の良さや強みが体系的に整理され、コンテンツがつくられ、ス
トーリーに基づいて優先順位を持って売り込まれるという段階には至っていない。
例えば日本の健康・長寿は世界に誇る日本のブランドである。日
本の食文化や食料品はもとより、国民皆保険の下に整備された医療制度、心と体を癒してくれる温泉や娯楽の多様さ、安心・安全に対する意識やモラルの高さ、ハイブ
リッド技術の開発に象徴される省
エネ・省資源やクリーン・エネル
ギーへのこだわり、さらにはいた
わ り に 溢 れ、 支 え 合 う 国 民 性 など、ハードからソフトに至るまでさまざまなコンテンツや価値が、
日本の健康・長寿を支えている。
日本のシステムから生み出された
健 康・ 長 寿 が、 さ ま ざ ま な コ ン

テ ン ツ に 形 を 変 え て、 日 本 の 価
値、 魅 力 と し て 世 界 に 映 っ て い
る。 こ の 日 本 の シ ス テ ム か ら 生み出される製品やサービスに世界は憧れている。中国を見れば、なぜ中国人が自国の食品や製品
な ど を 信 用 せ ず、 日 本 で つ く られた日本製品を欲しがるのかがよ く 分 か る。 こ の ブ ラ ン ド 力 を
活 用 す れ ば、 日 本 は ま だ ま だ 世
界にモノとサービスを売り込むことができるはずだ。
その日本は世界に先駆けて高齢 社 会 に 突 入 し つ つ あ る。 人 口減 少、 労 働 力 不 足、 経 済 活 力 低
下などはマイナス材料であるが、他 方 で 社 会 基 盤 は 安 定 し、 民 度
も 高 く、 高 い 技 術 力 も 健 在 だ。
健 康・ 長 寿 と い っ た 日 本 の ブ ラ
ン ド 力 に 磨 き を か け れ ば、 日 本
は高齢社会を乗り切る知恵をい
くらでも生み出すことができる。
例 え ば、 高 齢 者 に な っ て も 希 望に 応 じ て 働 け る 社 会 を つ く る。
また生活支援ロボットの助けを借 り、 Ａ Ｉ を 駆 使 す る な ど 工 夫
を 凝 ら せ ば、 決 し て 暗 く な い 高
齢社会をつくることができるはず だ。 ま た、 車 の 自 動 走 行 シ ス
テ ム が あ れ ば、 高 齢 者 に な っ て
免 許 を 返 上 し て も、 移 動 手 段 を
確 保 で き る。 高 齢 化 を 逆 手 に とっ て、 日 本 が 世 界 を リ ー ド す る
社 会 を つ く る こ と が で き れ ば、こ れ こ そ が 究 極 の ジ ャ パ ン・ ブ
ランドになるのだ。
（２月１日執筆）
日本総合研究所
理事長 高橋 進

平成28年2月15日 No.772

The Chamber News −がまごおり−［10］◆ 3 月の商工相談日◆
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会員ニュース
Flower Lagoon（フラワーラグーン）・
ラグーナテンボス芸術劇場グランドオープン！

ラ グーナテンボス
様々なスタイルでお楽しみいただける
複合型リゾート
当社は、エンターテイメント溢れるテーマパーク「ラグナシア」や、グルメやショッピング、地元特産のお土産も買える「フェスティバルマーケット」、本格タラソテラピー
や天然温泉などの施設を展開しているリゾート施設です。

「フラワーラグーン」がＯＰＥＮ！
3 月 19 日、ラ グ ナ
シ ア に「 フ ラ ワ ー ラグーン」がグランド
オープンします。花と水とアートが融合した新感覚のエンターテイメントガーデンです。
中でもお勧めは「フラワーバレー」。
お花畑の上に敷かれたガラスの回廊を渡れば、花に包まれ、花の上を浮遊する不思議な感覚を体験できます。

ラグーナテンボス芸術劇場でしか見られない演目で皆様を魅了します。
※観覧席の詳細はHPをご覧ください。

〜 読者の方へメッセージ 〜
まるでおとぎの世界に迷い込んだかのようなアートガーデン「フラワーラグーン」は、ラグナシアの入園券でお楽しみ頂けます。
更にお得な情報！フラワーラグーンの OPEN を記念して、60 歳以上の方は、3 月 22 日から 4 月 28 日の平日にご来園頂くと、入園券に 1,000 円分のクーポン券が付いてきます。※パスポートは対象外です。
昼間はフラワーラグーン、夜はイルミネーションやプロ
ジェクションマッピングでラグナシアを 1 日満喫して下さい。
※ラグナシア入園券：大人 2,150 円・小学生 1,200 円・幼児
（3歳以上）700円【事業所情報】

事業所名： 株式会社ラグーナテンボス
所 在 地： 蒲郡市海陽町 2-3-1
代表者名： 巽 泰弘
電話番号： 0533-58-2710
企業サイト： http://www.lagunatenbosch.co.jp
定 休 日：不定休
営業時間： 10:00 〜 21:00 ※施設、季節、曜日により変動あり
本件問合先： ラグーナテンボス インフォメーションセンター☎ 0533-58-2700「ラグーナテンボス芸術劇場」が登場！
ラグーナテンボス芸術劇場で、4 月 29 日から
ハウステンボスで大人気の歌劇団「ハウステン
ボス歌劇団」の新チーム「心（ハート）
」が公演を
行います。

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