2006921

Ⅰ.目的
現代女性が日々の生活の中で、何を選択し消費しているのか、また年齢やライフスタイ
ルによって、その価値観にどのような違いが現れるのかを明らかにする。

Ⅱ.調査概要調査地域：日本各地（北海道、東北、関東、中部、近畿、四国、九州）
調査対象者：上記エリア内に居住する２０〜５９歳の女性 ２０８人
年齢構成
サンプルデザイン

年齢層（単位：人）

２０〜２４歳２０

２５〜２９歳３０

３０〜３４歳１８

３５〜３９歳３６

４０〜４４歳２９

４５〜４９歳２２

５０〜５４歳２８

５５〜５９歳

２５

属性
サンプルデザイン

属性（単位：人）

フルタイム OL

４９

パートタイム

４２

自営業

６

専業主婦

９３

その他

１８

調査方法：インターネット調査
調査期間：２００６年６月

2Ⅲ.調査結果
女性のライフスタイルが多様化している中で、ファッション、グルメ、美容など、様々な選択肢の中から、日々何を選択し消費しているのかがわかり、またそれが、年齢やライフスタイルによって違いがあることがわかりました。

① お金や手間ひまをかけている事柄（全体）
お金や手間ひまをかけている事柄を【衣（ファッション）】、【食（グルメ）】、【住（インテリア）】、【遊（レジャー）】、【美（美容）】、【知（教養）】の６つの分野に分け、合計１００％になるように、回答してもらいました。
25232120181515％

1111知住1050食遊衣

美割合の高い順に並べると、【食】、【遊】、【衣】、【美】、【知】、【住】の順になっています。現代の女性たちは、人生の楽しみやプライベートの充実を、とくに【食】と【遊】に、また次いで【衣】や【美】の分野に見出していることがわかります。

②お金や手間ひまをかけている事柄（年代別）
さらに、①と同じ質問を２０代〜５０代の年代別に見てみました。
30272523262525242120191617％ 15152115 1410101111 111015910131250
衣食住２０代

３０代

遊
４０代

美知５０代

【衣】分野への投資率は、２０代が、（１９％）とトップで、その後３０代から５０代にかけて、年齢と共に、少しずつ割合が下がっていきます。逆に、【知】分野は、２０代前半は（９％）ですが、５０代では（１３％）と、年齢が高くなるにつれて徐々に上昇していく傾向にあります。若い世代は、ファッションといった外見への投資率が高く、年齢が高くなるにつれて、知識や教養といった内面への投資率が高くなる傾向がうかがえます。しかし、【美】分野では、２０代と５０代で投資率が同じという興味深い結果となっています。

3

③お金や手間ひまをかけている事柄（ライフスタイル別）
引き続き、①の質問を、【フルタイム OL】、【パートタイム】、【専業主婦】の３つのライフスタイル別に見てみました。（※【自営業】に関してはサンプル数が少ないため分析から除外しています）

25202828302321212119 1915% 151110151313

1211 1010950
衣

食住フルタイムOL

遊美パートタイム知専業主婦【衣】分野に関しては、【フルタイム OL】が（１９％）と最も高く、次いで【パートタイム】、【専業主婦】の順になっています。ファッションへの投資は、【専業主婦】よりも働く女性たちの方が、若干高くなっているようです。逆に、【食】に関しては、【専業主婦】が、【フルタイム OL】や【パートタイム】よりも、高い傾向がみられます。

④お金や手間ひまをかけている事柄（全体、複数回答）
お金や手間ひまをかけている事柄を、さらに２９の項目に分け、あてはまるものを複数回答で、優先度の高い順にトップ３まで選んで回答してもらいました。
3928272120

191110
サプリメント・健康食品

ペット

13

話題の店のお菓子など13

この中にあてはまるものはない13

書籍

話題の飲食店での食事化粧品

映画・コンサート・美術などの鑑賞

旅行

自宅での料理・食事

カジュアルな洋服・バッグ・靴などのファッション

4540353025％
20151050

全２９項目のうち、優先度トップ１０にあがったものが、上記の項目です。全体の傾向としては、【カジュアルな洋服・バッグ・靴などのファッション】が（３９％）で、圧倒的にカジュアルなファッションへの優先度が高いことがわかりました。

4

⑤お金や手間ひまをかけている事柄（年代別、複数回答）④で、トップ１０にあげられた項目をさらに年代別に見てみました。
4440353331

312931
23 25212323 231715
15844128

サ プ リ メ ン ト ・ 健
康 食 品

書 籍

ペ ッ ト

４０代

映 画 ・ コ ン サ ート ・ 美 術 な ど の 鑑
賞

３０代

話 題 の 店 の お 菓 子な ど化 粧 品

こ の 中 に あ て は まる も の は な い

旅 行

自 宅 で の 料 理 ・ 食事

話 題 の 飲 食 店 で の食 事

２０代

292723171414141215 141010 86251721191915 154カ ジ ュ ア ル な 洋
服 ・ バ ッ グ ・ 靴 な
ど の フ ァ ッ シ ョ ン

5045403530％ 25
20151050５０代【食】分野に関する項目で、【話題の飲食店での食事】と【自宅での料理・食事】を比べてみると、２０代までは外食に優先度が高く、３０代以降、外食よりも自宅での食事に優先度が高くなる傾向がみられます。また、ファッションへの優先度は２０代が圧倒的に高く、その後年齢と共に割合が下がっていきます。逆に、【旅行】や【映画・コンサート・美術などの鑑賞】といった趣味への優先度は、５０代が高く、５０代になると金銭的にも時間的にも余裕が生まれるためなのかもしれません。

⑥お金や手間ひまをかけている事柄（化粧品とサプリメント）
さらに、トップ１０にランクインしている項目で、同じ美容分野である【化粧品】と【サプリメント・健康食品】を年代別に比べてみました。
252019191512105844化粧品
サプリメント・健康食品

840２０代

３０代

４０代

５０代

【化粧品】に関しては、２０代、３０代（１９％）と、優先度が高くなっていますが、４０代（４％）
、５０代（８％）と、４０代から【化粧品】への優先度がぐっと下がる傾向がみられます。
【化粧品】とは逆に、【サプリメント・健康食品】は、２０代、３０代（４％）、４０代（８％）、５０代（１２％）と４０代を境目に、上昇していくことが分かります。４０代から、健康志向が高まるのか、キレイになることへのアプローチが、体の外側からだけではなく内側からへと変化していくことがうかがえます。

5⑦お金や手間ひまをかけている事柄（ライフスタイル別、複数回答）
引き続き、④と同じ質問を【フルタイム OL】、【パートタイム】、【専業主婦】の３つのライフスタイル別にみてみました。（※【自営業】に関してはサンプル数が少ないため分析から除外しています）

フルタイム OL

パートタイム専業主婦

カジュアルな洋服・バッグ・靴

カジュアルな洋服・バッグ・靴ななどのファッション

どのファッション

1位

自宅での料理・食事
映画・コンサート・美術などのカジュアルな洋服・バッグ・靴

2位

旅行
鑑賞などのファッション／旅行

3位

話題の飲食店での食事

自宅での料理・食事

話題の飲食店での食事

4位

自宅での料理・食事／旅行

ペット

話題の店のお菓子など

ビジネス用の洋服・バッグ・話題の飲食店での食事／映映画・コンサート・美術などの靴などのファッション

画・コンサート・美術などの鑑賞

鑑賞

5位

各ライフスタイルとも、トップ５にあがる項目に大きな差は、みられませんが、それぞれのライフスタイルに若干特徴がみられます。【フルタイム OL】では、【ビジネス用の洋服・バッグ・靴などのファッション】が５位に。また、【専業主婦】は、【自宅での料理・食事】が【カジュアルな洋服・バッグ・靴などのファッション】を抜き、一位になっています。

⑧お金や手間ひまをかけている事柄―美容項目（ライフスタイル別複数回答）

引き続き、美容に対する優先度意識をライフスタイル別に比較してみました。（※【自営業】に関してはサンプル数が少ないため分析から除外しています）

12121110106445 491

フルタイムOL
パートタイム
専業主婦

42

20 00

エステ

サプリ メント・ 健康
食 品

ダ イエットスパや岩 盤浴など全
身 美容

美容 院・ ネイル サロン

化粧 品

1412108%6420【化粧品】への優先度はどのライフスタイルも高い傾向にあることがわかります。また、【美容院・ネイルサロン】に関しては、【フルタイム OL】が他のライフスタイルに比べて圧倒的に高く、【サプリメント・健康食品】では、その逆の傾向が見られました。

6Ⅲ.結語☆プライベートや人生の楽しみは、グルメとレジャー【衣】【食】【住】【遊】【美】【知】の６つの分野で、お金や手間ひまをかけていることの一位は【食】、２位は【遊】となっており、プライベートや人生の楽しみをとくに【食】と【遊】に見出していることがわかりました。（①）☆優先度１位はカジュアルなファッション
お金や手間ひまをかけている事柄、全２９項目中【カジュアルな洋服・バッグ・靴などのファッション】に優先度をつけた割合が（３９％）と、カジュアルなファッションへの優先度が圧倒的に高いことがわかりました（④）☆若い世代は外見への投資、年齢の上昇と共に内面への投資がアップ【衣】分野への投資をみると、２０代で（１９％）と最も高く、５０代へ向かうにつれて数値は下がる傾向に。逆に【知】分野への投資は、２０代前半（９％）だったのに対し５０代では（１３％）まで上昇していきます。自分自身への投資も、２０代は、ファッションといった外見への投資が高く、年齢が高くなるにつれて知識や教養といった内面への投資率が高まることがわかりました。
（②）☆２０代は外食優先、３０代からは自宅での食事を優先【話題の飲食店での食事】は、２０代が（２５％）と最も高く、その後年齢が高くなるにつれて優先度が下がります。逆に【自宅での料理・食事】は２０代が（２３％）だったのに対し、３０代以降、平均３０％台をキープし、３０代を境目に優先度が上昇する傾向がみられました。（⑤）☆４０代からは、【化粧品】への優先度がぐんと下がる傾向に【化粧品】と【サプリメント・健康食品】での優先度の変化を年代別にみると、２０代・３０代は【化粧品】に対して優先度（１９％）と高く、４０代は（４％）、５０代は（８％）と４０代から【化粧品】への意識が低くなっています。逆に、【サプリメント・健康食品】
は、４０代から健康意識が高まるのか、優先度が【化粧品】と逆転することがわかりました。（⑥）☆ファッションへの投資は働く女性がやや高い傾向に【衣】分野への投資は、【フルタイム OL】が（１９％）と最も高く、次いで【パートタイム】、【専業主婦】の順に数値が下がっていきます。若干、働く女性の方がファッションへの投資率は高いようです（③）。

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