令和を生きる私たちはメークは身だしなみ「盛る」の30年
ビューティーの30年
H1 10 1989 -1998

ビューティー の30年

ビューティー繚乱のつぼみ

平成美容年表
1989

1990

1991

・消費税3%導入
・モントリオール議定書の発効により、
フロンガス使用規制
・リンスインシャンプー
シェア20％に・朝シャンブーム継続
・第1次ヘアカラーブーム

・バブル崩壊・ジュリアナメーク、
ワンレングス流行

2000

2001

・東京に海外の化粧品セレクト
ショップ、セフォラ、
ブーツ開店
・ヘアカラーリング剤の拡大・『VOCE』（講談社）に「実験VOCE」連載開始
・この頃、厚底サンダル、
ブーツ流行

2009

2010

・かかとの部分がない
サンダル、ミュール人気・まつ毛エクステ普及しはじめる
・規制緩和により、化粧品全成分表示
・『美的』創刊（小学館）

1992

1994

1995

1996

・この頃、細眉メーク流行

・この頃、落ちない口紅、塩配合のボディケアや敏感肌コスメなど高機能
コスメの発売相次ぐ・阪神・淡路大震災
・この頃、スリミングブーム
・「茶髪」が定着・ユーキャン新語・流行語に「アムラー」
・この頃、安室奈美恵のファッション、メークに注目集まる
・美白歯磨ブーム

2003

2004

2005

2006

2007
1997

1998

・消費税5%に引き上げ・おしゃれ染め浸透、
ヘアカラー市場拡大
・この頃、小顔ブーム

・シート化粧品拡大、
男性にも浸透・この頃からネイルアート流行・『VOCE』創刊（講談社）

2008

・imidas新語流行語「プチ整形」
・1万円以上の高級クリーム
発売相次ぐ

2011

2013

・佐伯チズ著『頼るな化粧品！』(講談社)
・『MAQUIA』創刊(集英社)・コエンザイムQ10配合
化粧品解禁
・マスカラ使用率8割超える
・「アラサー」
・モデルの蛯原友里をまねた
エビちゃんメーク、
エビちゃん巻き流行
・コラムニストの深澤真紀が「草食男子」「肉食女子」命名
・この頃から「盛りヘア」

・オイル美容に注目

・日焼け止め「PA++++」
新基準解禁
・imidas新語流行語に「ほうれい線」
・フリマアプリ「メルカリ」
サービス開始・資生堂が動物実験禁止を表明、他メーカーも続く
・すっぴん美容・消費税8％でコスメもかけこみ需要2015

・インバウンド需要急上昇。
百貨店等ではカウンセリング難に

2017

2018

・ポーラ、
シワ改善で厚労省から初の医薬部外品承認取得
・おフェロメーク、
ほてりメーク・ユーキャン新語・流行語大賞「インスタ映え」
・「メーク動画」盛ん・ハーフマット肌・コンシーラーなど
部分用アイテム人気・グレイヘア・マルチ機能をもつコスメ人気

Equal Employment Opportunity Act for Men and Women went into effect in 1986. At the time, television andmagazines were women’s main sources of beauty information.

From the late 1990s, new social infrastructure systems such as e-commerce, electronic payment via IC cards,

and social media emerged one after another and had a significant impact on women’s beauty behavior.
Amateur models who appeared in fashion magazines, called dokusha moderu (“reader models”), began to gain
attention as beauty icons. The blogs they kept set the trends among young women.

Starting in the late 2000s, beauty information became something to be “posted and shared” due to the rise ofsocial media, and there was a change in the way people approached beauty, especially in the aftermath of the2011 Great East Japan Earthquake. Then, with the Reiwa era (2019-present) just around the corner, the age ofthe 100-year life arrived. Being comfortable with yourself and aging with grace became major themes.

マホのメーク加工アプリを使えば、アプリ上で好みの顔に「メーク」できる。目はナチュラルにいう企 画 が 、この 頃 の 定 番 だった 。や がて、

イメークの色が薄くなったことで、「 盛る」対象

大きく、鼻筋を通し、肌トラブルは消してトーンかった。
しかし折からのバブル景気もあって、仕事にレジャー

ティーン誌以外でもX'masなどのイベント時のは眉やチーク、リップへと変化。複数のアイテムアップ。
フェースラインをほっそりさせれば、理

古くは日本書紀にも登場する「盛る」という言

華やかなヘアアレンジとしての提案がはじまを使って繊細に仕上げる淡い色味のナチュラ

想の顔が完成する。
アプリが普及しはじめた当葉。内容を誇張したり、尾ひれをつけたりするこり、『 婦人画報』平成21年10月号には「若い女ルな太眉。自然に上気したように見える頬、ツ

初は、調整は撮影後であったため、微調整も難とを「話を盛る」と言う。ここから転じて平成を

性たちの間では『盛り』が注目されているが、マヤのある血色感をたたえた唇。手をかけて「ナ

しく、恥ずかしい「盛りすぎ」写真も見受けられ代表するビューティー用語のひとつとなった

イナス10歳をめざすマダムは、和髪やパーティ

チュラルに見えるように盛った」すっぴん風メー

たが、ナチュ盛りブームを背景に、撮影前に確「盛る・盛り」は、平成10年代半ばには女性のヘアでおなじみの『盛り』
をふだんのヘアスタイ

クに変化した。ほどよく力が抜けている、「 抜け

認しながら慎重に調整できる、盛っていること

メークやヘアスタイルに使われるようになり、ルに取り入れて」という記事も登場。平成22年

感」が大切。全部盛りはNG、
さりげないけど、きがわからない「バレない盛りテク」の機能を搭

平成の終わりには「盛る文化」を論じる研究書

頃には、
ちょい盛り、ふわ盛りといったネーミン

ちんとしている。
「 男のコが好きなナチュラル

載した進化形アプリが次々と追加されている。

グで、編んだりねじったり、少し膨らませた“普メーク」という雑誌の特集にみられるように、男

また、普段はしないテイストのメークを試したに女性がおしゃれをして出かける場は昭和時代と比べて確実に増えていった。
テレビや雑誌などのマスメディアを主な情報源に、女性たちはビューティーへの関心を増大させていく。

Beauty words

小顔

ぱっちり目

平 成 を 通じたビューティーワード

つるすべ

ナチュラル

上品

健康

も登場した。久保友香によれば、
「 盛り
（モリ）」

ゆで玉子肌

陶器肌

という言葉が使われはじめたのは、平成14年

段の髪型”として年代を問わずに定着していっ子モテの意識は続くものの、次第に異性に限い、高級ブランドのメーク品の使用イメージを頃だという（注）。大学生のイベントサークルのた。
「盛りメーク」は、平成18年頃から登場する。

定しない「好かれ顔」、好印象、好感度という知りたいなどのニーズに応え、化粧品メーカー

パンフレットに掲載するためにプリクラで撮影

ティーンエイジャーがやはり校則の規制がない

ワードが雑誌に登場していく。

とタイアップしたアプリも増えている。平成25

した顔写真を「モリプリ（盛れているプリクラ）」

夏休みにちょっとつけまつ毛をつけて（盛って）年頃からの若年層を中心としたオルチャンメーと呼んだことを、「 盛り」の初期の使用例として

アイメークしてみてはという提案でスタート。盛盛るためのテクニック

クや、チャイボーグの流行、立体感を出すため「小顔」が登場。平成10年頃からはじまる「 デカ目 」ブ ームの 兆しとな

H11 20 1999 - 2008

咲き競うビューティーの花
通勤途中に立ち寄れる便利な「駅ナカ」や、
キャッシュレス決
済可能な交通系ICカード、
コンビニ内に銀行ATM設置など、次々に生まれた「便利」は、女性の美容にも影響。通信販売も挙げている。かわいいメークをし、さらにプリクりメーク全盛期は、モテを意識したデカ目ブーラの加工機能を使って理想の姿に近づけて撮ムとも重なる。先に挙げた『小悪魔ageha』の「盛る」
を流行させた背景に、写真を撮影して送メークなど、近年メーク回帰、色回帰の傾向が影した写真やその行動を意味している。
また、

age嬢ほどではないにせよ、目の大きさを強調

信し、共有する技術のイノベーションがあった。

みられる。これらはインターネットやTwitter、のコントゥアリングメークやカラフルなポイント

平成18年に創刊された『小悪魔ageha』（インするためのアイライナーや つけま（つけまつ

昭和の終わりに流行した「写ルンです」などのSNSなどネットを情報源としていて、だからこ

フォレスト）は、夜の世界で働くキャバクラ嬢を

毛）、
カラコン
（カラーコンタクト）やまつエク（ま

レンズ付きフィルムにはじまり、女子高生の間そ一気に拡散していったといえる。
またネットのターゲットとした雑誌で、「 age嬢」と呼ばれた

つ毛エクステンション）を駆使して、平成10年

で大ヒットしたプリクラ、コンパクトデジカメ、つながりで初対面が画面越しということも、当次々と登場。iPhoneなどの発売とともに、ビューティーの共有

読者モデルたちの「盛り」を次々と紹介。逆毛を代末には「メガ盛り」
まで登場した。目にフォー

携帯電話のカメラ機能、そしてスマートフォン。

たり前の時代となった。
リモート会議できちんとと拡散のインフラが整っていった。

立ててトップにボリュームをもたせた盛りヘア

カスしたメークは年代を超えて広がり、「 モテ

10〜20代女性の自撮り文化は平成30年間を見えるメークのコツも登場している。コミュニ

や華麗な巻き髪、大きく誇張したデカ目メーク顔」のためのアイメークが次々と開発された。

通じて、実に充実していた。平成10年代の終わケーション手段が変化しているデジタルネイ

急速に拡大した。
ビューティーのお手本は、女優からモデル、
そして読者モデルへと変化。
「読モ」のブログは若年層の間で話題となった。そして、平成16年のmixiを皮切りに、SNSがBeauty words

モテ

目ヂカラ

が、派手でカワイイファッションを好むギャル、

囲み目、黒目強調、
キレ長、
タレ目、パンダ目、バり頃から、写真映えするメーク、盛り写メなど写ティブ世代では、アプリで盛った自分が本当のカワイイ私を演出。ヘアは巻き髪や

愛され顔

デカ目

学生やOL、
ショップスタッフといった接客業の

好かれ顔

女子力

ンビ目、キャットアイ、
ドーリーまつ毛…と数々

真写りを意識したメークが登場。平成20年代前

自分であり、盛らない素の自分を自ら希薄化さ女性たちの支持を集めていた。

ドール

小悪魔

マシュマロ肌エロかっこいい

メークは目ヂカラのある「デカ目」。
眉はカラーリングした髪色に合わせて眉マスカラで明るい色に。

雑 誌にみる「 盛りヘア」「 盛りメーク」のコピーが雑誌を飾った。派手な盛りアイメー

半には、ブログやSNSなどにアップする顔写真せる傾向も。一方ではアプリで盛った理想の自クに変化が現れたのは平成25年頃、
「 卒ギャ

をかわいく
「盛る」ためのメークハウツーの紹分に近づけるためのアプローチも行う。令和にル」というワードとともに、目もとの盛りは控え介がはじまる。
タレントのざわちんによる有名

おける自己認識とその表現は、
デジタルツール

めになっていった。この頃「男子」にモテたの人にそっくりの「ものまねメーク」が話題になっの急激な変化の中で、刻々と進化を遂げていくのだろう。

女性雑誌（女性総合誌、女性ファッション誌）では、「うす盛りアイ」。引き算のデカ目、盛りすぎ

たのもこの頃。平成20年代末には、
インフルエ

見せたい「形」はさまざまに…

の「盛り」の提案は、ヘアスタイルからスタート

ないマスカラ。黒くて強いアイメークから、色味ンサーたちによる「こんなに変わる！」整形級したようだ。平成17年頃からティーン誌を中心をおさえて、まつ毛の間を点で埋めるアイライ

メークも話題となった。平成20年代後半にはスビューティーの情報源はマスメディアからSNSへ変化し、情報に「盛りヘア/盛り髪」のハウツーが紹介されてンや自然に広がる繊細なセパレートまつ毛なマホのアプリでつくる「盛りメーク」も普及。ス

H21 30 2009- 2018

注

なテーマとなった。
「 美容=容姿を整える」という解釈は終焉
し、美容の目的や表現は、
さらに自由に多彩に進展していくのではないだろうか。

Beauty words
コミュニティごとに目指す姿、
ビュー
ティーは多様に。見た目の美しさだ

けでなく、生き方 や 思 想 、ユニークな魅力に共感が集まる。

立体感

透明感

大人

おフェロ

抜け感

こなれ

ゆるふわ

心もからだも元気にしてくれる
スキンケア

肌にも生活にもうるおいと癒しを与えてくれる

メークはしあわせにつけてくれるもの

15～24歳

自由回答の頻出ワード

現在 のメークはあなたにとってどんなもの？

1位
2位
3位
4位
5位
6位
7位

25～34歳

身だしなみ 27 件
自信
25 件
可愛い
20 件
顔
17 件
きれいだ
16 件
マナー
14 件
コンプレックス 13 件
必要
必要ではない

1位
2位
3位
4位
5位
6位
7位

(n=271)

令和 のメークはどんなものであって欲しい？

現在 のスキンケアはあなたにとってどんなもの？

令和 のスキンケアはどんなものであって欲しい？

身だしなみ

1 位 自信2 位 必要3 位 きれいだ楽しい
5 位 身だしなみ
6位 顔
大事

1位
2位
3位
4位
5位
6位
7位

肌
きれいだ
必要
毎日
大切
将来
自信

1位
2位
3位
4位
5位

肌
きれいだ
必要
自信
大切
当たり前
7 位 日常大事
これから

自然、ナチュラル

19 件
17 件
12 件

身だしなみ
自信
必要
義務
すっぴん
きれいだ
マナー
気持ち
仕事

1 位 身だしなみ
2 位 自然
ナチュラル
自信
必要
6位 年
7 位 楽しい面倒

11 件
9件(n=245)

80 件
41 件
27 件
25 件
20 件
18 件
14 件

1位
2位
3位
4位
5位
6位
7位

36 件
31 件
27 件
15 件
11 件

1位
2位
3位
4位

(n=274)

肌
必要
毎日
身だしなみ
日常
面倒
きれいだ

肌
必要
年
きれいだ
毎日
6 位 日常
7位 歳
当たり前

10 件

48 件
20 件
17 件
15 件
13 件
12 件
11 件

(n=269)

16 件
15 件

14 件
12 件
12 件

(n=244)35～44歳
1位
2位
3位
4位

身だしなみ 56 件
必要
22 件
面倒
16 件
顔
14 件
義務
6 位 自信11 件
7 位 日常10 件
気分
必要ではない

1位
2位
3位
4位
5位
6位

1 位 自然2 位 ナチュラル
3位 年
必要
5 位 きれいだ
6 位 面倒7 位 身だしなみ
肌

1位
2位
3位
4位
5位
6位

35 件
24 件
23 件
14 件

1位
2位
3位
4位

(n=276)(n=248)55～64歳

身だしなみ 51 件
義務
25 件
面倒
23 件
必要
18 件
必要ではない 15 件
きれいだ
12 件
顔
気持ち

1位
2位
3位
4位

1位
2位
3位
4位
5位
6位
7位

自然
身だしなみ
年
面倒
ナチュラル
楽しい
きれいだ

30 件
27 件
19 件
18 件
14 件
13 件
12 件

1 位 自然2 位 身だしなみ必要
4位 年
5 位 ナチュラル
6 位 面倒7 位 不要

1位
2位
3位
4位
5位
6位

必要
習慣
毎日
肌
日常
義務
日課

48 件
38 件
34 件
29 件
24 件
22 件

1位
2位
3位
4位
5位
6位
7位

身だしなみ
必要
面倒
シミ
気分
6位 顔
7位 肌

60 件
26 件
25 件
13 件
12 件
11 件

(n=277）(n=280)(n=278)

61 件
25 件
23 件
21 件
20 件
19 件
18 件

12 件
10 件

45～54歳

肌
必要
毎日
日課
義務
習慣
面倒

肌
必要
自然
身だしなみ
日常
きれいだ
年
面倒

21 件
18 件
15 件
14 件
13 件
12 件

(n=264)

36 件
24 件
18 件
12 件
10 件
9件

(n=262)(n=250)

42 件
36 件
27 件
24 件
21 件
18 件
(n=279)

33 件
26 件
13 件
12 件

(n=255)

1 位 必要2位 肌
年
4 位 自然
5 位 習慣面倒
7 位 日常老化(n=288)

27 件
21 件
20 件
14 件
13 件

毎日
必要
習慣
肌
日常
日課
身だしなみ

1 位 必要2 位 日常3 位 自然習慣肌
6位 年
7 位 毎日

50 件
47 件
40 件
34 件
26 件
21 件
16 件

(n=277)

38 件
19 件
18 件

17 件
16 件

(n=266)(n=263)(n=243)自信義務

日常、毎日、日課、習慣※ポーラ文化研究所 2019年調査（対象：15〜64歳女性のうち「特にない」「なし」の回答者を除く） 自分にとってのメーク、スキンケアについて、
現在はどのようなものか、令和はどのようなものであって欲しいかを、その理由とともに自由回答形式でたずね、頻出ワードをランキングで示した。

日本の美意識 』太田出版 、平成31年、p168

平成を通じ、美容は意志と願い、創造と欲望から常に新たなイノベーションを生み出してきた。平成ほど化粧や美容が人の思いや生き方と寄り添い近づいた時代はなかったのではないだろうか。人々は美しさの概念を自由にひもとき、美容を進化させていった。
そして令和へ。
この調査では、令和の化粧盛りたい思いは昔からが、自分にとってどんなものになるのかを想像してもらった。義務やルーティンから解放され、未来の

平成半ばの盛りヘア全盛期。
ゴージャスな盛りヘアを紹介するヘア

自分が自然体で輝くために、美容はこの先どんな進化を遂げていくのだろうか。

カタログが刊行され、特異なヘアスタイル文化として話題になった。

ところが平成の盛りヘアに勝るとも劣らない巨大な髪型が、近世文化の爛熟期の18世紀半ば、日本にも西洋にも存在していた。高価

Living in the Reiwa Era

た京都・島原の太夫の「横兵庫」。頭頂に船の模型が乗った「フリDuring the Heisei era (1989-2019), cosmetology constantly produced new innovations driven by purpose-

なべっ甲の髪飾りをはじめ、びらびら簪などを挿して豪華さを競っ
モテ

自分らしさを出すメークでスキンケアで心も肌も健やかに

飾らないナチュラルメークが好き

久保友香著『盛りの誕生 : 女の子とテクノロジーが生んだ療の進化により、「なりたい自分」に「お直し」することも可能な時代に。
しかし東日本大震災や、「人生100年時代」の到来で、そして自分を明るくしてくれる

メークは自信を

を生きる
私たちは

肌

発信&シェアするスタイルが定着した。高機能コスメや美容医

いかに自分らしく、心豊かに年を重ねるかが人々にとって大きIn the early 1990s, the number of women at the forefront of Japanese society gradually increased after the

ど、すっぴんのように見せるためにていねいにみ上げる。高く積む。
もりあげる。」という意味でレイヤーカット、茶髪で軽さを表現。

2016

いる。校則により通学時にはできない巻き髪な

どの採用体系もあり、すぐに男女差がなくなったわけではな・東日本大震災
・ノンシリコンシャンプー

2014

・この頃からBBクリーム流行・ユーキャン新語・流行語大賞「アラフォー」
・iPhone発売
・Twitter、日本語利用可能に・Facebook日本語版開設
・伊勢丹新宿店にビューティ
アポセカリー開設、
オーガニックブームが本格化
・この頃「ナチュラルコスメ」
がバラエティショップやドラッグストアで拡大

・低価格コスメ人気
・韓国コスメブームに・エイジング訴求のホワイトニング実績伸長・コスメキッチン・ダウニー人気
・電動マスカラ「 盛る」という概 念

つくり込んだアイメークへと変化していった。
アる「ぱっちり目」の登場にも注目 !

2012
2002

・
『美STORY』（光文社）創刊
・ミネラルファンデーション、
オールインワンゲルが人気に盛る の3 0年
どの髪型を、夏休みなど長期休暇中に楽しむと一線で活躍する女性も次第に増加したが、総合職と一般職な1999

スキンケアは宝物
肌は一生つき合うものだから「飲食物で器をいっぱいにする、
うずたかく積昭和61年の男女雇用機会均等法の施行を受けて、社会の第歳を重ねてもいきいき過ごしたい

fulness and aspiration, creativity and desire. Perhaps no other era has brought makeup and beauty closer

ゲート艦ユノ」は、
アメリカ独立戦争で活躍したフランスの艦船をた

たえた時事に基づく髪型。
どちらも遊廓や宮廷といった限られたコミュニティの中で発達したもので、個性やユニークさを表現するため、また自らの力を誇示するため髪型は巨大化していった。

横兵庫 京・島原

フリゲート艦ユノ（文化・文政）（1770年代）

いずれもポーラ文化研究所蔵

in line with people’s thoughts and ways of life than the Heisei era. People freely deconstructed the conceptof what is beautiful and evolved beauty further, leading up to the dawn of the Reiwa era (2019-present). In
this survey, we asked women what they wanted from Reiwa cosmetics. Freed from obligations androutines, how will beauty evolve from here on out to help our future selves shine authentically?

メーク

スキンケア

現在のメークは全年代で「身だしなみ」のワード

スキンケアは現在・令和ともに全年代で「日が最も多かった。一方、令和のメークでは、25歳以

常」
「毎日」
「日課」
「習慣」
といったふだんの生上の年代で「自然」「ナチュラル」が上位に登場。

活に根づくワードがランクイン。
メークに比べ、

回答をみると、“厚化粧にならない、つくりこみす

日々の習慣といった意識が強いようだ。一方、ぎないメーク”“自分らしく、自然でいたい”というメークと同じく、「義務」は現代のスキンケアで願いが印象的だった。15〜34歳の年代では、「自25〜54歳でランクインし、令和では全年代で信」が現在・令和ともにトップ2にランクイン。若い

圏外になっている。
「 肌」は現在・令和ともに年代を中心にメークは自分に「自信」を与える存

トップ4と上位に入っている。令和のスキンケ

在、といった意識がうかがえる。現在のメークで、アの回答では“年を重ねてもきれいな肌、健康

25〜54歳と幅広い年代でランクインしていた「義な肌でいたい”と、未来の肌への強い願いが務」
は、令和では全年代で圏外となった。

目立っていた。

ポーラ文化研究所についてと、細部にまでこだわって調整を重ねました。学芸員が立ち会わない準備・設営はお互い

ポーラ文化研究所は「本当の美しさは、内面の美や心の豊かさを伴ってこそ初めて実現

にとってまさに初体験！でしたが、両者の強い思いと信頼で開幕を迎えられました。

する」という考えのもと、1976年5月15日に設立されました。
日本と西洋を中心に、古代からフランスにおける本 展 へ の 関 心・期 待 は 高く、開 幕 前 にもか か わらず 美 術 専 門 誌

現代までの化粧文化に関する資料の収集と調査研究を実施。国内外の美術館への展示『Connaissance des Arts』
では二つ星を獲得するなど、告知段階から各種媒体に紹介さ協力や、現代の化粧・美意識やライフスタイルに関する調査の実施・公開を行ってまいりま

れたほか、『Vogue』Webサイトにも展覧会予告が大きく取り上げられました。展覧会オーした。近年ではコミュニケーションの充実を目的に、
ウェブサイトの刷新、SNSの公式アカ

プン後は、主要日刊紙「Le Monde」紙や「Libération」紙のような文化に関心のある読者のウント開設など、
インターネットを通じた情報公開にも力を入れています。2018年に公開し多い紙面に相次いで掲載されたり、国営テレビ局の朝の人気番組での紹介など多くの主た「化粧文化データベース」は、どなたでも無料でご利用いただけるサービスです（2018要メディアに登場するなどしました。

年デジタルアーカイブ貢献賞受賞）。
ポーラ文化研究所で所蔵する化粧道具をはじめ、化粧やよそおいの様子を描いた浮世絵、化粧に関する新聞や雑誌の記事タイトル、文学作
品にみる化粧の記録など、化粧文化に関連するコト、モノを横断的に検索・閲覧できます。
「ピックアップ検索」
では代表的な所蔵品をご紹介しています。
「化粧文化」という視点で収集された資料の数々を、ぜひご覧ください。

パリ日本文化会館との共催展覧会「 美の秘密―浮世絵に見る
江戸時代の化粧と髪型 」
をパリで開催
浮世絵は日本を代表するアートとして知られていますが、江戸の人々の生活や流行を現代に伝える貴重な風俗資料でもあります。本展は、浮世絵の風俗資料としての側面に注目し、描かれた女性の化粧、髪型、仕草、背景などを丹念に読み解く内容となっています。

化粧文化
データベース

ポーラ文化研究所のコレクションの中から、「江戸時代の化粧風俗」というテーマで厳選した浮世絵150点と化粧道具など約60点を出品。浮世絵と、浮世絵に描かれた当時の化粧道具や髪型の展示を通じて、江戸時代の化粧メソッドや美意識、化粧の社会的役割を紹介しています。
化」の観点から浮世絵と化粧道具を一体的に展示し、江戸時代の化粧風俗を紹介する展
覧会は、ポーラ文化研究所共催の本展が初となります。

化 粧文化 PLUS

V ol ume11 2020

ポーラ文化研究所では、2020年3月から「化粧文化」
サイトの中に英語ページを開設しましこの鑑賞ガイドでは、江戸時代や浮世絵に親しんでもらうためのコンテンツが本展では、PRのための動画制作や配信にも力を入れています。パリ日本文化会館広報ス満載です。化粧道具や当時の習慣などもクイズで紹介！

タッフ企画のティーザー動画では、「Morning Routine」「Beauty Tips」などをテーマアップ。

「眉を剃り、額に別の眉を描く上流階級の儀礼的な化粧」については「将軍の浮世絵の中の化粧のアクションをリズミカルなBGMで紹介。江戸の生活が身近で新鮮な

奥さんの召使が眉毛を描き忘れたみたい！眉毛を描いてあげましょう」と参加をものに感じられます。
また、パリ日本文化会館のWeb動画コンテンツ「Le studio」
では、2回

うながすコメントも（右イラスト図）。

にわたって本展を特集。パリと東京をリモート中継し、進行役ガネムさんの問いかけに子どもも大人も（！）江戸時代の生活がグッと身近に感じられますね。

ポーラ文化研究所の学芸員が答えるかたちで、インタビュー収録を行いました。
「浮世絵は

た。
ポーラ文化研究所の紹介や動画サイトへのリンクから着手。
6月には、化粧文化サイトの中でも人気コンテンツである、
いずみ朔庵さんの一コママンガ「ウチの江戸美人」の英語版をスタートしました。江戸時代からなぜか現代にワープしてきた江戸美人ちゃん。彼女が押しかけルームシェアする女子会社員とのちょっと不思議な日々のかけあいが魅力です。江戸美人ちゃんとイマドキ女子のセリフの違い、そして江戸時代の独特な化粧法や暮らしを適切にお伝えすることを大切にして翻訳を行っています。
どうぞお楽しみください。

いくらくらいで買えた？」「ビューティーのインフルエンサーは誰？」など、展示では紹介しき

The POLA Research Institute of Beauty & Culture launched an English webpage on the “Cosmetic Culture”

れなかった「美の秘密」についてお答えしています。
これらの動画は、パリ日本文化会館の& Culture and a link to our YouTube channel. In June, we began posting an English version of “Our Edo

website in March 2020. The first contents were a page introducing the POLA Research Institute of Beauty

YouTubeやSNSからご覧いただけますので、ぜひチェックしてみてください。

Beauty,” a single-panel manga by Sakuan Izumi and a popular content of the Cosmetic Culture website.
This manga features an Edo beauty who has somehow time-warped from the Edo period to the present. A

また、幅広い層への教育普及のため「子どもたちに向けた鑑賞ガイド」を制作。子どもに

female company employee finds herself rooming with this Edo beauty, and intriguing casual conversations

とっての身近な視点から鑑賞のポイントを紹介しています。はじめは仏語版で作成されまtranspire between the two. We strive to ensure that the translations appropriately convey the differences instyle of speech between the Edo beauty and the contemporary young woman, as well as the makeup

したが、日仏スタッフの意見交換がきっかけとなり、日本語版制作も決定。
こうした取り組

techniques and lifestyle unique to the Edo period. We hope you enjoy it.

みにより、遠い時代の遠い国の生活や文化、人の思いが身近なものに変わっていき、自文化・異文化理解が深まること、
また、
日仏交流の一助となることを願っています。

MANGA

本展は入場を事前予約制にするなど感染対策に留意し開催しています。
また新型コロナウイルスの影響によって会期や開館状況が変わる可能性もあります。

OUR EDO BEAUTY

Q「このオブジェは何？」A【ピンポンのラケット】【鏡（これが正解）】【フライパン】

スの影響により、一時は開催も危ぶまれる状況に…。学芸員が渡仏できない状況が続く
中、展示資料の空輸に先がけ、鏡台の組み立て方や髪型模型の取り扱いなどを動画撮影

2020.12
株 式 会 社ポーラ・オルビスホール ディングス ポーラ文化研究所〒141−003 1
東 京 都 品 川区西五反田2 -2 -1 0 ポーラ第 2 五反田ビル 1F

フランスの子どもたちにとって、江戸時代の化粧風俗はまさに未知の世界！！

パリ日本文化会館からの要請を受け、準備を進めてきた企画でしたが、新型コロナウイル

Cos m e t ic Cult ur e P L U S , V o l u me 1 1 2 0 2 0編 著・発 行

ポーラ文化研究所 Webサイト
英語ページスタート

電話 03- 3494- 7250

して共有。展示方法の細部まで、現地の空間デザイナー、学芸員と検討を重ねましたが、実際に展示してみて気づくことも…。Zoomで設営立会いし、髪型の特徴がわかるように模型

ティーザー
動 画はこちらの向きを変えたり、当時の使用シーンが想起できるように化粧道具の配置を変更したりThis installment of cartoon-style drawings is about a contemporary girlsharing a room with a girl who hastime-traveled from the Edo period topresent-day Japan. It involves stories,
ranging from casual daily conversations between two young women, tocosmetic culture including the
makeup and fashion trends from theEdo period.

h t t ps: // www. cosm e t i c-cul t ure . p o-hol d i ngs.c o.jp/
編 集・制 作・印 刷

凸 版 印刷株式会社 ／ デ ザイン

Twi t t er

Inst a gram

株式会社Bgm
YouTubeエッフェル塔にほど近いパリ日本文化会館 外観

髪型模型 後方は《千代田の大奥》（パリ日本文化会館©Grégoire Cheneau）

会期

2 0 2 0 年1 0月7日〜2 0 2 1 年 3月6日（ 前 後 期 制 ）※ 新 型コロナウイルスの影 響により、開 館 状 況や 動 画の配 信 状 況が 変 わる可 能 性がござ います。
最 新 情 報はパリ日本 文 化 会 館 H Pをご 確 認ください。

新刊案内

パリ日本 文 化 会 館 展 示ホール（フランス・パリ）

主催

国 際 交 流 基 金 パリ日本 文 化 会 館 、株 式 会 社ポーラ・オルビスホール ディングス ポーラ文 化 研 究 所URLh ttp s : / / w w w.m c j p .f r / j a / a g e n d a / s e c r e ts -d e -b e a u teThis exhibition focuses on the manners and customs of the Edo period revealed by ukiyoe woodblock prints,
with detailed explanations about the cosmetics, hairstyles, gestures, and backgrounds of the women
depicted in the prints. Under the theme of the “cosmetic customs of the Edo period,” the exhibition displays

150 ukiyoe prints and about 60 cosmetic utensils carefully selected from the POLA Research Institute of

会場風景（パリ日本文化会館©Grégoire Cheneau）

Le Studio収録の様子

パリ日本文化会館ティーザー動画よりBeauty & Culture collection. These ukiyoe prints and the cosmetic utensils and hairstyles depicted in themTring-Nail Art

ics performed. This exhibition is jointly hosted by the POLA Research Institute of Beauty & Culture, and is"Oh no. I don't think such a bright color suits me."displaying ukiyoe prints alongside cosmetic utensils from the perspective of “cosmetic culture.”"Please, leave me alone."demonstrate Edo period cosmetic techniques, the aesthetics behind them, and the social roles that cosmet-"Wait, don't move."the first exhibition in France to comprehensively showcase the cosmetic customs of the Edo period by"Don't be silly. Oh my, tiny! Your hands are so tiny."

ウチの江 戸 美 人 /O U R E DO B E A U T Y

30

年

本冊子の内容をさらに詳しくご紹介した『平成美容開花−平成から令和へ、美容の軌跡 30 年』は、Amazon ほかネット書店、一般書店で販売中
2020年10月発売
1,500円＋税

会場

平 成 か ら 令 和 へ ︑美 容 の 軌 跡

フランスにおいて浮世絵は人気が高く、これまでも多く紹介されています。
しかし
「化粧文

子どもたちの WA O ! を引き出す鑑 賞ガイド