能登町イカキング効果算出
プロジェクト報告資料
⽯川県能登町役場ふるさと振興課＆経済効果算出アドバイザー ⽩尾敏朗
2022年8⽉29⽇

1⽬次
本⽇は下記2点をご報告
テーマ

1

2

イカキングが⽣み出した効果

算出結果の分析内容
 イカキングの経済効果は約6億円(⽯川県における経済効果16か⽉)
 宣伝効果(パブリシティ効果)約18億円

 イカの駅つくモールでの来場者アンケートの結果、テレビ＆知⼈などからの⼝コミが多いが、SNSをきっかけとした来場が少なかった。
 上記を達成するために、イカキングをランドマークとし、周りに関連施設等を作るのがよいと考える。その際には、ランドマークを中⼼にまちづくりをしている地域を参考にするのが有効である。

2

算出結果 – 要約
⽯川県における経済効果は約6億円、宣伝効果(パブリシティ効果)は約18億円と推計した。
1 経済効果 イカキング設置から16か⽉

2 宣伝効果(パブリシティ効果)＜報道実績 内訳(件)＞

経済効果(1)
イカキング
建設費⽤

イカキング
建設費⽤

観光需要増加額

27百万円

9百万円

594百万円⽯川県における 経済効果: 約6億円
 能登町が投じたイカキング建設費⽤2,695万円に対し、約22倍の6億4百万円の経済効果があった。
 イカキングが設置されているイカの駅つくモールの来場者のうち約45%がイカキングを⽬的に来場している。
 投じた建設費⽤以上に経済効果を⽣み出している。
(1) 直接効果＋1次・2次波及効果まで。2021年4⽉〜2022年7⽉までの期間に⽣じた効果

国内
テレビ

海外
テレビ

新聞

雑誌

SNS(2)

36

9211033,833

⽇本国内のテレビ報道におけるパブリシティ効果: 約18億円(3) 広告換算価値の⾼いテレビの露出があったため、こちらもイカキング建設費⽤以上のパブリシティ効果が得られた
 イカキング完成から2年経った現在(2022年8⽉)でも、⽉間1,000件以上のSNS投稿がある(2) 推計値。Twitterは過去1か⽉までしか遡って取得できないため、直近1か⽉分から推計(3) 放映秒数×放送局ごとの広告単価で算出。地⽅局については地⽅局平均単価で算出

3

はじめに能登町が⽬指す姿とイカキングの狙い
イカキングは①雇⽤創出と②関係⼈⼝(≒観光客)の増加を狙った施策である
イカキングの狙い
1
戦略１
能登の⾥⼭⾥海を活かし、⼈材の育成と安定した雇⽤ができる「しごと」をつくる

戦略３
若い世代の希望に叶った結婚･出産・⼦育てができる環境をつくる

2

能登町が⽬指す姿

若者が集い能登の暮らしを受け継ぐまち戦略２
⼈と⼈の交流深め、賑わいを創出し、能登町で暮らす「ひと」の流れをつくる

戦略４「ひと」と「地域」の絆による地域⼒を⾼め、安⼼して暮らし続けられる「まち」をつくる「第２期能登町創⽣総合戦略 今後の⽅向性の体系図」を⼀部抜粋改変
4

はじめにイカキングの狙いとコンセプト
イカ漁業や能登町⾃体の認知度を向上を狙い、インパクトある町のシンボルを作った
イカキングの狙い(1)イカキングのコンセプト「⾷うか喰われるか」(2)モニュメントの能登町名産であるイカのブランド価値・認知度向上
能登町⾃体の認知度向上
および観光需要の呼び起こし(1) 公式RP⽂⾔:
能登町の観光の「顔」である九⼗九湾観光地の魅⼒を更に向上させることで、能登内浦の観光ルートの拠点としたいため。また、「イカの町⼩⽊」のシンボルとして、リアルなスルメイカでインパクトがあり、他に例のない遊具機能をもたせ、観光誘客や知名度向上を図ることを⽬的としている。 「新たな観光コンテンツによる観光誘客」と、「⽇本三⼤イカ釣り漁港として栄え、基幹産業となっている⼩⽊の船凍イカの知名度向上」を図るためイカに⾷べられる疑似体験話題づくり
⽇本⼀⼤きなイカのモニュメント
全⻑:
13.0ｍ
幅:2.0〜9.0ｍ
最⾼⾼: 4.0ｍ(2) 公式RP⽂⾔:
コンセプトは「⾷うか喰われるか」であり、つくモールでイカを⾷べ、モニュメントのイカに⾷べられる疑似体験ができるものとする。フォトスポット機能も考慮し、つくモールのイメージアップ、話題性の提供につながるデザインとすること。

5

はじめに当プロジェクトに⾄った背景イカキングが⽣み出した効果の最適な算出⽅法が明確でなかったため、外部の⼈材の⼿を借りプロジェクトを発⾜することになった

能登町

イカキングが⽣み出した価値を算定する⽅法が不明

複業⼈材を登⽤し、効果算出にチャレンジ

6

経済効果

経済効果とは経済効果とは経済波及効果とも呼ばれ、ある事象によって⽣じた波及効果を⾦額ベースで算出したものである
経済波及のイメージ(1)
直接効果

間接効果①

このプロジェクトで算出すべき対象
家計

間接効果②

⽣産誘発
直接効果
⽣産誘発
⼀次波及効果中間投⼊

算出対象

効果の事例(直接・⼀次・⼆次)

イカキング
建設費⽤

• 直接効果:イカキングの建設費⽤(県内で発⽣したもののみ)• ⼀次波及効果:
建設資材(仕⼊れ)に要した⽀出• ⼆次波及効果:
直接・⼀次効果で⽣じた雇⽤者の新たな消費観光需要増加額• 直接効果:観光需要が増加し、増えた消費額• ⼀次波及効果:
飲⾷店・お⼟産屋などでの仕⼊れ• ⼆次波及効果:直接・⼀次効果で⽣じた雇⽤者の新たな消費⽣産誘発
⼆次波及効果

⽣産誘発
・・・
⽣産誘発
・・・

(1) 平成27（2015）年栃⽊県産業連関表報告書 - 第４章 経済波及効果の分析 図1 経済波及効果のイメージをもとに経済効果算出アドバイザーがイメージ図を作成
7

経済効果

産業連関表とは統計調査の⼀種であり、経済効果を算出する際に⼀般的に利⽤されている、産業連関表の⽯川県版を利⽤した
⽯川県版産業連関表のダウンロードサイト(1)

産業連関表とは⽯川県 県⺠⽂化スポーツ部 県⺠交流課
統計情報室ホームページにてダウンロード可能

財・サービスが各産業部⾨間でどのように⽣産され、販売されたかについて、⾏列(マトリックス)の形で⼀覧表にとりまとめたもの• 産業連関表が統計調査の⼀種であり、恣意性が排除される。

産業連関表のダウンロードページ

利⽤する
メリット(2)• 全国各地で経済波及効果を推計するためにあまねく実施されており、先⾏研究が豊富に蓄積されている。
• 種々のケースの経済波及効果の推計に対応が可能である。

(1) いしかわ統計指標ランド: https://toukei.pref.ishikawa.lg.jp/index.asp(2) 浜銀総合研究所 「経済波及効果推計の基礎知識」平成22年１⽉20⽇
産業連関表とは（１）から情報取得
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経済効果

経済効果を求めるステップと実施内容
経済効果は当該事象によって発⽣する産業別需要額を産業連関表に⼊⼒することで求めることができる
経済効果を求めるステップ

Step 1 当該事象によって発⽣する産業別の需要額を求める

Step 2 Step1で求めた需要増加額が波及していく額を求める

実施内容
イカキング建設費⽤:
建設に要した経費情報を収集する
観光需要増:
観光客にアンケートを実施し情報を収集する
Step1で求めた数字を産業連関表に⼊⼒
すると⾃動で算出される

9

経済効果

(ご参考)産業連関表の現物イメージ「結果」シート「⼊⼒」シート

産業別に⾦額を⼊⼒「⼊⼒」シート

経済効果が⾃動で算出される「結果」シート10

経済効果

イカキングの経済効果算出対象と算出⽅法
今回算出したのは①イカキング建設⾃体の経済効果②イカキングが貢献した
観光需要増の経済効果
1 イカキング建設⾃体の経済効果

2

イカキングが貢献した
観光需要増の経済効果

⾦額¥9,276,277¥594,445,293

算出期間

2020年10⽉〜2021年3⽉

2021年4⽉〜2022年7⽉
下記⼿順を能登町にて実施。

算出⽅法

イカキング建設の企画会社が建設に要した経費情報をもとにして、経済効果算出ツール(1)で実⾏し算出。

・イカの駅つくモールにて来場者にアンケートを実施
・アンケートをもとにイカキングを⽬的に来場した客の⽀出額を集計
・上記を経済効果算出ツール(1)を能登町にて実⾏(1) 経済効果算出ツールとは各都道府県ごとに作られており、正式には「産業連関表」と呼ばれる資料である。
経済効果を算出したい事象の最終需要増加額(＝その事象によって増えた⽀出額の合計)を⼊⼒すると、波及して広がる経済効果が⾃動で算出される
11

経済効果

来場者アンケートから経済効果の算出⽅法
約45%のつくモールの来場者がイカを⽬的に来場しており、その⼈たちの⽀出額をアンケートで集計し、波及する経済効果を算出した
つくモールの来場理由のアンケート結果

イカキングが貢献した経済効果の対象16か⽉でイカキングを⽬的に来場した⼈

164,556⼈

その他
7%
アクティビティ

巨⼤イカモニュメント

23%「イカキング」を⾒た

能登町
観光者

つくモール
来場者

町特産のイカ料理

45%

この⼈たちの下記⽀出額をアンケートで集計を⾷べたかったから
25%

45

約%
(73,652⼈)

かったからアンケート回答数
439(1125(1))(1) 当アンケートは来場者のグループの代表1⼈が回答するため、回答者数としては439であるが、同⾏者数を含めると1125である

・ つくモールでの⽀出
・ つくモール来場前後での⽀出

8億268万円

12経済効果

イカキングを⽬的とした来場者の⽀出額の算出
イカキングを⽬的とした来場者数を算出したうえで、来場者の⽀出額を算出した。
イカキングを⽬的とした来場者数の推計

つくモール内のレジの利⽤数(レジカウント数)複数⽇間、来場者数を実際に計測。その⽇のレジカウント数を分⼦に、来場者数を分⺟としてレジ通過率を算出

来場者数
来場者にアンケートを実施し、イカキングを⽬的に来場した⼈の割合を算出

イカキングを⽬的とした
来場者数

イカキングを⽬的とした来場者の消費⽀出額の算出

イカキングを⽬的とした
来場者数
来場者にアンケートを実施し、つくモール内・つくモール前後で⽀出した額をヒアリング

来場者にヒアリングした
⽀出額
前のステップでヒアリングした⽀出額を流⼊地域ごとに平均単価を集計。イカキングを⽬的にした来場者数で掛け算

イカキングを⽬的とした
来場者の消費⽀出額

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経済効果

（ご参考）イカキングの期間ごとにみた経済効果
2021年4⽉〜2022年3⽉までの期間の観光客数の⽔準であると仮定した場合、対象期間を複数持つと下記のようになる
3年間

5年間

7年間

つくモール
来場者数

34.4万⼈57.3万⼈80.3万⼈

経済効果

12.5億円

20.8億円

29.1億円14経済効果

イカの駅つくモール来場者アンケートの結果
つくモールの来場者の半数弱は県外から来ている。より多くの観光の⽀出を狙うためにも宿泊を要する県外からの観光客を取り込みたい
来場者の流⼊元
その他, 4%

アンケート結果分析
能登町内,8%

関東圏, 15%

能登近郊,10%

関⻄圏, 12%⾦沢市近郊,
27%

北陸圏, 16%加賀近郊,
7%半数弱が県外からの来場者

マスメディアで全国に露出したことをいかし、より多くの県外来場者を増やし、宿泊を要する観光を促進したい
15経済効果(ご参考) 宿泊客数の推移
奥能登と⽐較すると能登町は1泊の割合が⾼く、「2〜3泊」以上の割合が低い傾向がある。
能登町における宿泊者の宿泊⽇数の推移(1)(参考)

年による連続的な傾向はみられない
0.0%

20.0%

H25

47.9

H26

47.7

40.0%

60.0%

80.0%

奥能登と⽐較すると能登町は1泊の割合が⾼く、「2〜3泊」以上の割合が低い

100.0%

0.7

51.446.6

能登町と奥能登(2市2町)の⽐較(1)

5.7

0.0%

１泊

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

２．３泊
能登町

H2732.4

7.9

59.7

40.7

56.4

2.9

１泊

４泊以上

２．３泊
H28

40.7

56.4

2.9

奥能登
２市２町

18.1

71.8

10.1

４泊以上

(1) 資料︓「観光予測プラットフォーム」 観光予測プラットフォーム推進協議会
16

パブリシティ効果

パブリシティ効果の分析 – マスメディア
⽇本のテレビを中⼼としたメディアに取り上げれれるだけでなく、海外からも多数取り上げられた
⽇本メディアテレビ

36

海外メディア(パブリシティ効果額算出対象外)
TBSテレビ グッとラック︕,⽇本テレビ スッキリ,
TBSテレビ 情報7daysニュースキャスター,(1)回
フジテレビ ウチの町では⼤ニュース, 等

新聞

雑誌

ラジオ

10社

北陸中⽇新聞, 北國新聞, 朝⽇新聞,
読売新聞, 共同通信, ⽇経新聞, 毎⽇新聞,中⽇新聞, 東京新聞, 信濃毎⽇新聞

10社

フライデー, 週刊ポスト, 新潮社, 週刊⼤衆,プレジデントオンライン, サイゾー, ⼥性⾃⾝,MONEY VOICE, Time Out, デイリー新潮

テレビ

新聞

9局

globalNews(カナダ), NBC(アメリカ),
SkyNews(イギリス), CBSnews(アメリカ),
CTV News(カナダ), PinkVilla(インド),
TimesNow(インド), News18(インド),
Foxbusiness(アメリカ)

KOMPAS(インドネシア), AFP通信
11社 (アメリカ),(フランス), The Washington post(アメリカ),
The Times(イギリス), NewYork times

al-Sharq al-Awsat(イギリス(ｻｳｼﾞｱﾗﾋﾞｱ)),
Reuters(イギリス), The Guardian(イギリス),
The Straits Times(シンガポール),NEW YORK POST(アメリカ)
DailyNews(アメリカ)

対象外(1) 地上波だけでなく、CATVやBSなどの放送も含む※取り上げたメディアの⼀覧は巻末を参照。

17パブリシティ効果

パブリシティ効果の分析 - SNS
Twitter上のイカキングに関する投稿は賛否両論あるが、若⼲ポジティブな内容が上回っている「イカキング」というキーワードでTwitter投稿したユーザーの反応(1)
賛否両論あるが、ポジティブな投稿が8ポイントほど上回る(1) Yahoo!リアルタイム検索にて「イカキング」と検索した際の結果

キーワードごとの投稿数(⽉間)(2)#キーワード1 イカキング
2 イカモニュメント
3 イカオブジェ
4 巨⼤イカ
5 イカの駅
6 つくモール
7 九⼗九湾8 能登 イカ

投稿数
265
87
12424
93
54152
272

(2) 2022/5/31〜2022/6/29のうちにTwitterで投稿された数
18

効果分析

つくモールアンケート結果の分析
つくモールに来場したきっかけを聞いたところ、テレビ＆知⼈などからの⼝コミが多いが、SNSをきっかけとした来場が少なかった。SNSに投稿したくなるさらなる仕掛けが必要。
つくモールを知ったきっかけ
マスメディアテレビ
新聞・チラシ雑誌
ラジオ
インターネットメディア
インターネット検索
SNSTwitter
3Facebook
Instagram
家族・友⼈・知⼈からの⼝コミ
その他

この結果から⾔えること250
168
443441238439
17724116
4946%
1 31%
8%
6%
1%
23%
16%
7%
3%
1%
4%
2 22%
9%

1

テレビの反響は⼤きく、3割程度がそれをきっかけに来場している

2

家族・友⼈・知⼈からの⼝コミもテレビに次いで多い

3(当初狙っていた)SNSでの拡散はあまり効果が出ていない
テレビ＆⼝コミで来場した⼈がSNS投稿をしたくなるさらなる仕掛けが必要

19

効果分析

(ご参考)⼤きなオブジェがある⾃治体
⼤きなオブジェがある⾃治体として⾹川県直島町がある。当町は「現代アートの聖地」として国内外から多くの観光客を集めている。
⾹川県直島町 基本情報

直島町の観光客数 推移
直島の観光客数はコロナ禍以前は右肩上がりであった

(万⼈)
80
70
60
50
40
30

⾚かぼちゃ設置

コロナ禍

20※画像転載不可 画像サイズ640x4802021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

20052004

2003

2002

02001

・観光客数: 192,984⼈(令和3年度)

10
2000

・⼈⼝: 3,047⼈(令和3年度)(1) 直島町役場資料をもとに経済効果算出アドバイザー⽩尾が作成。
2010年、2013年、2016年、2019年には瀬⼾内国際芸術祭が開催
20

経済効果

(ご参考)市町村単位の経済効果の算出が困難である理由
市町村単位での経済効果算出は精度・コストの観点から算出が難しい
産業連関表の作成状況
⽇本全体

5年ごとに作成

都道府県

5年ごとに作成

市町村単位での経済効果算出が難しい理由(1)
理由１

波及する効果の係数を算出する際は事業者にアンケート調査を⾏うことになるが、サンプル数サンプルが不⼗分の場合には、成果品のデータ精度が低くなるが不⾜

理由２

市町村⼤規模な市町村を除きほとんど作成事例なし

アンケート調査の精度を⾼めようとすると、町内事業所ベースで約８割以上のアンケート時間とお⾦ 回収が必要となり、相応の予算と⼈的資源の投⼊が必要となるがかかる(1) 内閣府地⽅創⽣推進室 平成29年3⽉
地⽅創⽣推進に関する知的基盤の整備（RESAS 地域経済循環マップ普及促進及び地域経済循環構造の分析に係る調査）第Ⅲ編 地⽅⾃治体における地域経済循環分析⽤ データの作成⽅法の検討

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