伊江村観光振興基本計画

平成 30 年３月
伊

江

村

ご挨拶

平成 29 年の沖縄県の入域観光客数は約 940 万人、うち外国人客が約254 万人と５年連続で過去最高を更新しており、世界的な観光・リゾートとして高く評価されております。
今後も、平成 30 年度の入域観光客数目標 1,000 万人の達成に向け、空港や港湾などの整備に加え、大型 MICE 施設などの観光基盤の整備により、さらなる観光振興が期待されます。
本村は、「夕日とロマンのフラワーアイランド」をキャッチフレーズに、豊かな自然、イベント、
歴史・文化、第一次産業と食、おもてなしの心等、離島の魅力を活かした観光の推進により、近年、本村を訪れる旅行者数は年間約 13 万人となり、観光が第一次産業に次いで地域経済を牽引する基
幹産業に成長しております。
この度、本村の観光の現状を把握し、民家体験泊の動向、スポーツコンベンションの醸成や外国人旅行者への対応など取り組むべき課題を分析し、新たな観光情勢の変化等を踏まえ、本村初めてとなる「伊江村観光振興基本計画」として、本村が目指す観光のビジョンを明確に示し、時代に即した観光施策を推進するための中・長期的なマスタープランおよび短期の行動計画であるアクショ
ンプランを策定しました。
本計画では、「思い出が咲き誇る島

伊江においでよ！」を観光振興のキャッチフレーズに５つの基本理念のもと、平成 37 年度に迎え入れる旅行者数の目標を 18 万人と定めました。その達成に向けては、行政・観光関連団体・村民が目標を共有し、相互に連携、協力する協働の取組が重要であります。
「伊江島に来てよかった、また島に帰りたい」と思って頂けるような、魅力ある観光の村づくりを推進していく所存であります。
結びに、伊江村観光振興推進協議会委員及び部会員の皆様をはじめ、計画策定にご協力を頂きました関係者の皆様方に心から感謝を申し上げます。

平成 30 年３月
伊江村長

島袋秀幸

△

△ △ △ △ △ △ △ △ △目次△ △ △ △ △ △ △ △ △ △第１章 はじめに ___________________________________________________ 1
１

伊江村観光振興基本計画とは ............................................... 2計画の目的 ..................................................................... 2計画の構成 ..................................................................... 2計画の位置づけ ................................................................. 3計画の期間 ..................................................................... 3

２

伊江村の観光を取り巻く状況 ............................................... 4
わが国の観光の動向 ............................................................. 4
テーマ別の動向と伊江村の観光資源・施設等の状況 ................................. 6
伊江村の観光資源・施設等位置図 ................................................ 19
伊江村民の観光に関する主な意向 ................................................ 21
伊江村の観光振興におけるポイント .............................................. 22

第２章 マスタープラン ____________________________________________ 23
１

観光振興の方向性 ........................................................ 24
キャッチフレーズ .............................................................. 24
基本理念 ...................................................................... 24
数値目標 ...................................................................... 25

２

観光振興の戦略および施策 ................................................ 26
観光振興戦略 .................................................................. 26
観光振興施策の体系 ............................................................ 27
観光振興施策 .................................................................. 28
公共施設の活用方針 ............................................................ 39

３

観光振興の推進体制 ...................................................... 40推進体制 ...................................................................... 40計画の進行管理の流れ .......................................................... 40
ロゴマークの設定 .............................................................. 41４

伊江村の観光振興の今後の課題 ............................................ 42

第３章 アクションプラン __________________________________________ 43
１

アクションプランの概要 .................................................. 44
アクションプランの位置づけ .................................................... 44
アクションプランにおける重点テーマ ............................................ 44

２

アクションプラン ........................................................ 45
重点テーマ１［真夏・真冬の観光需要創出］ ...................................... 45
重点テーマ２［教育旅行に新しい価値を提供する］ ................................ 52
重点テーマ３［より多くの人に伊江の魅力を伝える］ .............................. 54

資料編____________________________________________________________ 63

第１章 はじめに

１

伊江村観光振興基本計画とは計画の目的
伊江村（以下、「本村」という）では、伊江村第４次総合計画に基づき、自然や文化等、地域特性を活かした観光産業の振興を推し進める施策を展開しています。
伊江村観光振興基本計画（以下、「本計画」という）は、さらに魅力ある本村の観光の確立に向けて、観光にかかわる各主体が連携しながら観光振興を中長期的に推進するための方向性を示すもの
です。

計画の構成
本計画は、本計画の概要や観光を取り巻く状況を整理した「第１章 はじめに」、今後８年間の本村の観光の方向性を示した「第２章マスタープラン」、マスタープランに沿って今後３年間で重点的に進める具体プロジェクトをまとめた「第３章 アクションプラン」の３つの章で構成されています。
マスタープランおよびアクションプランに示されている主な内容は、以下のとおりです。

キャッチフレーズ

伊
江
村
観
光
振
興
基
本
計
画

マ
ス
タ
ー
プ
ラ
ン

基本理念

本村の観光振興を実現する上で、大切にしている考え方を示して
います。

数値目標

平成 37（2025）年度の本村に迎え入れる旅行者数の年間目標を示しています。

戦略および施策
ア
ク
シ
ョ
ン
プ
ラ
ン

本村が旅行者の皆様に提供する価値を表しています。

テーマごとに観光の質を高めるための道筋を示しています。

重点テーマ

マスタープランに示された目標の達成に向け、今後３年間で重点的に取り組むことが求められる課題を示しています。

実行計画

今後３年間で重点的に取り組むべき施策および具体ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄと、その具体的な展開方策例や実施スケジュールを示しています。

なお、本計画では、村民や仕事で訪れる人を除き、余暇活動、教育活動およびスポーツ等、様々な目的で訪れる人を対象として「旅行者」と表記しています。
ただし、各種計画・統計等からデータを引用しているものについては、出典先の表現・定義に従うものとし、上記の定義とは対象者の範囲が異なる場合があります。

2

計画の位置づけ
本計画のマスタープランは、本村の観光分野の各種計画や取組の指針となるものです。
本村の最上位計画である総合計画や、国・沖縄県の観光に関連する計画との整合を図ります。
また、アクションプランは、本村の観光振興を強力に推進するために、重点的に取り組む具体プ
ロジェクトをまとめ、進捗管理を行うものであり、本村の創生にかかわる重点的な取組を示した総合戦略や各種の観光に関連する計画との整合を図ります。
地域経営に関する計画

観光分野の計画
明日の日本を支える観光ビジョン

国
観光立国推進基本計画
沖縄県

沖縄 21 世紀ﾋﾞｼﾞｮﾝ

伊江村

総合計画

観光振興基本計画

人口ビジョン

観光振興基本計画
マスタープラン

総合戦略

その他の
分野の
計画

アクションプラン
各種観光関連計画

計画の期間
本計画のマスタープランの期間は、平成 30（2018）年度を初年度とし、本村の最上位計画である
総合計画との整合を図るため、次期総合計画（第５次前期基本計画）の計画期間となる平成 37（2025）
年度までの８年間とします。また、アクションプランは、平成 32（2020）年度までの３年間とし、その後は外部環境の変化に応じて更新するものとします。
年度
沖
縄
県

H28

H29

H30

H31

H32

H33

H34

H35

H36

H37

基本計画
後期実施計画

沖縄 21 世紀ビジョン
観光振興基本計画

第５次基本計画

整合
第４次後期基本計画

総合計画

伊
江
村

整合

観光振興

ﾏｽﾀｰﾌﾟﾗﾝ

基本計画

ｱｸｼｮﾝﾌﾟﾗﾝ

総合戦略
総合運動公園に関する計画
ハイビスカス園に関する計画はにくすにに関する計画反映

整合

第５次前期基本計画

外部環境の変化に応じて更新
整合

施設整備
施設改修

施設改修

3

２

伊江村の観光を取り巻く状況
わが国の観光の動向
旅行者の動向
観光庁の旅行・観光消費動向調査によると、近年、■訪日外客数の推移（万人）
日本人国内延べ旅行者数（出張・業務含む）は宿泊・ 3,000

日帰り旅行ともに概ね横ばいで推移しています。

2,404
2,500

一方、日本政府観光局（JNTO）の訪日外客統計によ
1,974

2,000

ると、訪日外客数は平成 23 年以降急激に増加し、平成
28 年には約 2,400 万人と５年間で約４倍もの人が訪

1,500
1,341

れるようになりました。

1,036
1,000
614

おいても、全体の入域観光客数の伸びに外国客の増加

521

836

835
673

500

が大きく影響しており、平成 28 年度には入域観光客

835

733

沖縄県観光要覧（平成 28 年版）によると、沖縄県に

861

679

622

0
H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 H28

全体の約４分の１を外国客が占めています（平成 25 年

資料：日本政府観光局（JNTO) 「訪日外客統計」

度時点では約 10 分の１）
。また、内閣府沖縄総合事務局の発表によると、本村の対岸に位置し、県内有数の ■海洋博公園入園者数の推移
（万人）
600

集客施設である海洋博公園の入園者数も、平成 14 年度の沖縄美ら海水族館オープン以降、順調に増加して

489
500

おり、
平成 28 年度には年間 489 万人が訪れています。
一方、本村では、平成 15 年度から開始した修学旅行

400

生の民家宿泊体験事業等の効果により、観光客人員数

300が急激に増加していましたが、平成 25 年度を境に減200

少に転じ、平成 28 年度は約 13 万人となっています。
100

また、本村の観光客人員数を月別に見ると、ゆり祭りが開催される４・５月が多く、６月～９月と１月～３0
H10H11H12H13H14H15H16H17H18H19H20H21H22H23H24H25H26H27H28（年度）

月が落ち込む傾向にあり、夏季にピークを迎える沖縄

資料：内閣府沖縄総合事務局記者発表資料（平成 29 年４月 20 日）

県全体の動向とは異なる動きを見せます。
■伊江村の観光客人員数の推移■沖縄県・伊江村の月別の比較（平成 28 年度）

（千人）
160

1,000

20,000900

17,000800

14,000700

11,000600

8,000(沖縄県：千人)(伊江村：人)

140
120
100
80
60
40
5,000

500

20

4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月

0
H10 H11 H12 H13 H14 H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 H28（年度）

沖縄県入域観光客数
伊江村観光客人員数「沖縄県観光要覧（平成 28 年版）」、伊江村役場資料
資料：伊江村役場資料 資料：※沖縄県の入域観光客数：沖縄県に入域する者（沖縄県在住者を除く）全ての人数※伊江村の観光客人員数：フェリー（いえしま、ぐすく）の観光客人員（＝村外人員の 65％＋村外車両航送の 65％＋団体数）

4

政策の動向
わが国では、平成 18 年 12 月に、「観光基本法（昭和 38 年制定）
」を全面改正し、「観光立国推進基本法」が成立、翌１月に施行されました。同法では、少子高齢社会の到来や本格的な国際交流の進展を視野に、観光立国の実現を「21 世紀の我が国経済社会の発展のために不可欠な重要課題」と位置付けるなど、観光立国実現の理念がまとめられました。
その後、戦略的なビザの緩和、免税制度の拡充、出入国管理体制の充実、航空ネットワークの拡
大等の改革が進められ、訪日外国人旅行者数は大幅に増加しています。
そうした中、平成 28 年３月に「観光先進国」を目指す「明日の日本を支える観光ビジョン」が策定されるとともに、平成 29 年３月には、同ビジョンを踏まえ、観光はわが国の成長戦略の柱、地方創生への切り札であるという認識のもと、拡大する世界の観光需要を取り込み、世界が訪れたくなる「観光先進国・日本」への飛躍を図るべく「観光立国推進基本計画」の変更が行われ、新
たな目標値の設定とともに、さらなる改革が進められています。
■「明日の日本を支える観光ビジョン」
・「観光立国推進基本計画」における目標値
観光立国推進基本計画

目標年

2020 年

国内旅行消費額
訪日外国人旅行者数
訪日外国人旅行消費額
訪日外国人リピーター数
訪日外国人旅行者の地方部における延べ宿泊者数
アジア主要国における国際会議の開催件数に占める割合
日本人の海外旅行者数

明日の日本を支える観光ビジョン

2030 年

21 兆円
4,000 万人
８兆円
2,400 万人

21 兆円
4,000 万人
８兆円
2,400 万人

22 兆円
6,000 万人
15 兆円
3,600 万人

7,000 万人泊7,000 万人泊

１億 3,000 万人泊

―

―

―

―

３割以上・
アジア最大の開催国
2,000 万人資料：
「明日の日本を支える観光ビジョン」、「観光立国推進基本計画」

沖縄県においても、観光を県経済のリーディング産業と位置づけており、「沖縄 21 世紀ビジョン」で掲げる「世界水準の観光リゾート地」の実現に向けて、沖縄観光が国内外に広く認知される基盤を構築することを目的とした「第５次沖縄県観光振興基本計画」が、平成 29 年３月に改定されました。同計画では、那覇空港の滑走路増設後の運用時間の拡大を見据えたさらなる航空路線
誘致や、国内外からのクルーズ船の戦略的な誘致等の方向性が示されており、本村と本島をつなぐ本部港においても国際クルーズ拠点形成が計画されています。また、国営沖縄記念公園海洋博
覧会地区（海洋博公園）については、同地区の拠点機能の充実に向けた、新たな観光ルートの形成等の取組を促進する方向性が示されています。
社会の動向
わが国では、経済低迷による企業の財務体制の弱体化や国民の価値観・ライフスタイルの変化等が進む中で、会社の慰安旅行等の団体旅行が減少し、家族や友人・知人等と出かける個人・小グループでの旅行が増加してきました。
また、インターネットや SNS（ソーシャル ネットワーキング サービス）の普及により、観光に関する情報を個人が手軽に入手・発信できるようになったことで、旅行者は個人の好みや興味にあわせて自由に旅行を計画できるようになった一方、観光地には他との差別化、情報戦略等、新たな取組が求められています。
移動環境では、航空自由化に伴い、格安の運賃を可能とした LCC（ロー コスト キャリア）の普及が進み、飛行機利用の新たな需要が掘り起こされました。
5テーマ別の動向と伊江村の観光資源・施設等の状況
文化・歴史・学び
旅行者の動向（公財）日本交通公社の旅行年報によると、近年の国内の旅行においては、「おいしい食べ物」「温泉」「文化的な名所」の３つが最も楽しみにしていたことの上位を占めることが多く、文化的な資源は、外すことのできない重要な観光要素と考えられます。また、旅行口コミサイトで、外国人旅行者に人気のスポットとして、伏見稲荷神社や厳島神社、広島平和記念資料館等が上位となるなど、外国人旅行者においても、日本の文化・歴史を感じられる旅行の人気がうかがえます。
国内の教育旅行の状況を見てみると、（公財）日本修学旅行協会の国内修学旅行調査によると、
沖縄県は、国内の修学旅行先として近年最も多くの高校から選ばれています。
また、活動内容では、高校・中学校ともに歴史学習 ■民家宿泊体験事業の受入実績の推移に重点をおいた活動が非常に高い割合を維持してい(人)
55,000

ますが、一方で、近年、高校では生業・暮らし体験、

50,000

中学校ではキャリア体験を重視した活動等の割合が50,932
49,29347,61743,40945,00040,000て、民家での交流や受入民家の家業（農業・漁業・商業 等）の手伝い・体験の中でありのままの島人の暮

10,000

受入実績は、平成 27 年度までは順調に増加し５万人

250

15,95515,000

らしを味わえる民家宿泊体験事業に取り組んでおり、

450

300
20,97725,00020,000500

350

28,79830,000

本村では、平成 15 年度から修学旅行生を対象とし43,635400

32,69735,000増える傾向も見られます。

42,661

(校)
550

200
150

10,320

100

3,546
1,458

81 121 125 226 244 295 297 308 313 327 316 50
3
36
0
0
14
H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23 H24 H25 H26 H27 H28

5,000

317

学校数

を超えましたが、
平成 28 年度には減少に転じました。

人 数

(年度)

資料：伊江村役場資料

政策の動向
わが国では、人口急減・超高齢化という課題に対し、地域がそれぞれの特徴を活かした自律的で持続的な社会を創生することを目指す地方創生が進められており、地域固有の資源を活かした
観光交流人口の増加による地域活性化等への取組が各地で加速しています。
一方、教育分野に目を向けると、21 世紀の日本にふさわしい教育体制を構築し、教育の再生を実行していくことが経済再生に並ぶ国の重要課題だとして、｢教育再生実行会議」が設置され、「これからの時代に求められる資質・能力と、それを培う教育の在り方」等について議論が行われており、「アクティブ・ラーニング」の重要性等が指摘されています。
また、沖縄県は、平成 29 年５月に「沖縄における教育旅行民泊取扱指針」を定め、沖縄県独自の教育旅行民泊ブランドの構築を目指しています。
社会の動向
わが国では、従来の物見遊山的な観光旅行に対して、これまで観光資源としては気付かれていなかったような地域固有の資源を新たに活用し、体験型・交流型の要素を取り入れた旅行形態を促進する動きが見られるようになりました。
また、観光庁ではモノ消費からコト消費に移行している外国人旅行者の旅行需要に応えるため、VR（仮想現実）や AR（拡張現実）等を活用した観光を推進しており、昔の生活や情景を書き記した歌碑や一部のみが現存する遺跡等、その場に行くだけではその価値や魅力が十分には伝わりづらかった歴史的な資源の新たな楽しみ方を提供できる可能性が広がっています。
6

伊江村の観光資源・施設等の状況①

文化財
本村には国指定文化財１箇所（史跡）、県指定文化財４箇所（史跡３、名勝１）のほか、村指定文化財が 10 箇所（史跡４、名勝１、有形民俗文化財４、天然記念物１）あります。
また、先人の遺した貴重な芸能である「伊江島の村踊」は、国の重要無形民俗文化財に指定されています。本村では、昭和 48 年に村民俗芸能保存会を結成し、数多い二才踊りや組踊「忠臣蔵」等が今なお保存・継承されており、昭和 55 年以降からは、村内８区持ち廻りで毎年 11 月に開催される民俗芸能発表会で村踊を演じ、後世に島独特の素晴らしい芸能を伝承しています。

ゴヘズ洞穴遺跡

湧出

マーガ

阿良御嶽

■伊江村の文化財
文化財名

指定の種類

指定年月日

所在

伊江島の村踊
具志原貝塚
鹿の化石
浜崎貝塚
ゴヘズ洞穴遺跡
城山
公益質屋跡
権現堂跡
会所跡（クェージュ）組踊「忠臣蔵」作者
上地太郎生誕の地
湧出
マーガ
阿良御嶽
ミンカザントゥアミボーシャ
ハダ植物群落国指定重要無形民俗文化財
国指定史跡
県指定史跡
県指定史跡
県指定史跡
県指定名勝
村指定史跡
村指定史跡
村指定史跡

平成10年12月16日
昭和61年６月９日
昭和31年10月19日
昭和48年２月22日
昭和52年５月９日
昭和42年４月11日
昭和52年12月14日
昭和52年12月14日
平成14年３月14日―
川平下原
東江上カダ原
東江前浜崎原西江上ゴヘズ原
東江上グスク原
東江上 75
西江前 1189
西江上 18-1 の一部

村指定史跡

平成14年３月14日

東江上 210 の一部

村指定名勝
村指定有形民俗文化財
村指定有形民俗文化財
村指定有形民俗文化財
村指定有形民俗文化財
村指定天然記念物

昭和52年12月14日
昭和52年12月14日
昭和52年12月14日
昭和52年12月14日
平成21年４月１日
昭和52年12月14日

東江上イヌガ原
川平 63
東江前 687
川平 887
西江前 1736 の一部
東江上カダ原
資料：伊江村役場資料②

歌碑
本村では、島に伝わる民謡や舞踊曲、顕彰碑等を建立し、後世へ島の歴史を伝えています。昭和 62 年度から始まり、現在は 21 基の碑が建立されています。平成 12 年度と平成 13 年度には「伊江島の村踊」国指定記念事業として、ヤマト系芸能の歌碑を建立しました。
③

戦跡等
本村には、世界的に有名な従軍記者アーニー・パイルの戦死の地に米軍によって建てられた「アーニー・パイル記念碑」や米軍演習に対して島民で団結して戦うために造られた青年たちの教育の場「団結道場」、第二次世界大戦時に激戦の末、爆雷で自爆し村民約 150 人の尊い命が失われた
防空壕「アハシャガマ」等、戦争の歴史を学ぶことができる資源が残っています。
7

アーニー・パイル記念碑

団結道場

アハシャガマ■伊江村の戦跡
戦跡名所在

LCT 慰霊碑
アーニー・パイル記念碑
ニャティヤ洞団結道場
第 502 特設警備工兵隊出撃之地
アハシャガマ
芳魂之塔

川平
川平
川平
西江上
真謝
東江前
西江前
資料：伊江村役場資料④

体験・学習施設
伊江島蒸留所は、伊江島のサトウキビの搾り汁からつくられるラム酒蒸留所で、予約制で団体見学の受入も行っています。
⑤

景観その他資源
標高 172ｍの城山は沖縄八景にも選ばれている村民の信仰の対象で、本村のシンボルであり、本村のほとんどの位置から眺めることができます。山頂からは 360 度のパノラマが広がり、村全体、水納島や瀬底島等の周辺の島々までをも望むことができる優れた眺望点となっています。
また、本村は平地が広がっているため、どこからでも美しい夕日を見ることができますが、特にリリーフィールド、城山、西崎等から眺める夕日が美しいと言われています。
さらに、本村では、農作物の保護のため、防風林の機能を持つフクギやモクマオウ、クロキ並木が形成されており、本村らしい景観を形成しています。
この他、北海岸に面する観光名所「湧出」付近にある岩が、映画に登場するキングコングに勝るとも劣らない風格で鎮座していることから「ゴリラ岩」と言われ、新たな観光資源として注目されるなど、散策しながら楽しめる資源があります。

城山

城山からの眺め

フクギ並木

8

クロキ並木と海への眺望

フラワー
旅行者の動向桜を愛でる花見、紅葉狩りに代表されるように、わが国では、古くから四季折々の自然の移ろいを楽しむ文化が根付いています。
近年、茨城県の国営ひたち海浜公園内にある「みはらしの丘」一面に広がるネモフィラやコキ
ア等の景観が国内のみならずアジア圏を中心とした海外でも評価され入園者数が急増したことで注目を集めるなど、花を楽しむ旅行は外国人旅行者にも人気となっています。
本村では、沖縄の温暖な気候を活かして、日本一早いゆり祭りとして、４月下旬から５月上旬にかけてリリーフィールド公園を会場に「伊江島ゆり祭り」を開催しており、毎年３万人を超える人が楽しんでいます。
また、1,000 種余の品種を有するハイビスカス園には、近年５万人を超える利用者が訪れていましたが、平成 26 年度を境に減少に転じ、平成 28 年度は 43,594 人となっています。
■伊江島ゆり祭り来場者数の推移■ハイビスカス園利用者数の推移（人）
60,000（人）
36,00035,00050,00034,00040,00033,00032,00030,00031,00020,00030,00029,00010,00028,00027,0000

第12回 第13回 第14回 第15回 第16回 第17回 第18回 第19回 第20回 第21回
Ｈ19 Ｈ20 Ｈ21 Ｈ22 Ｈ23 Ｈ24 Ｈ25 Ｈ26 Ｈ27 Ｈ28

H21

資料：伊江村役場資料

H22

H23

H24

H25

H26

H27

H28
（年度）

資料：伊江村役場資料

政策の動向
平成 23 年に、沖縄県の日本風景街道としては２ルート目となる「やんばる風景花街道」が登録されました。本街道は、名護市仲尾次から国頭村奥へ繋がる国道 58 号、本島北部東海岸の県道
70 号線および国道 331 号を中心としたエリアで、通過するためだけの「みち」ではなく「沖縄の花と美」が体感できる新しい観光街道の創出を目指し、観光振興と地域活性化が図られています。
また、平成 29 年３月に改定された「第５次沖縄県観光振興基本計画」では、国営沖縄記念公園
海洋博覧会地区（海洋博公園）拠点機能の充実に向けた、新たな観光ルートの形成等の取組を促進する方向性も示されており、「花」をテーマとして、やんばるで連携した取組の可能性も広がっ
ています。
社会の動向
平成 29 年に「インスタ映え」が流行語大賞を受賞するなど、近年は写真に映える観光資源が人気を集めており、色鮮やかな花も重要な観光要素となる可能性が広がっています。
沖縄リゾートウエディング統計調査によると、沖縄県では、近年、リゾートウエディング実施
組数が急増しています。中でも、挙式は挙げず海や城跡等のロケーションで写真を撮る「フォトウエディング」の割合が年々増加傾向にあり、全体の約 30％を占めています。沖縄県では海がロケーションの中心となっていますが、全国的には、花畑等での撮影も人気となっています。
9

伊江村の観光資源・施設等の状況①

伊江村の花・木
本村では、テッポウユリを村花、ハイビスカスとサルスベリを村花木、ガジュマルを村木として定めています。
また、本村は花き栽培が盛んです。夜間に電照を行う栽培手法で菊を育てており、本部町から本村を見ると光で島が浮き上がる独特の夜間景観が冬の風物詩となっています。
盛夏を除いて様々な花が咲くのも本村の特徴で、島に春の訪れを告げるマーナ（和名：ハマカ
ブラ）、のほか椿、アマリリスが春先にかけて咲くほか、夏にはヒマワリやサルスベリ、秋には、菊やブーゲンビリア、冬にはスイセン等、様々な花が咲きます。
マーナ（和名：ハマカブラ）のチャンプルや、安眠やリラックスに効果があるとも言われているクワンソウ（和名：アキノワスレグサ）を使った料理等、本村では、花を食材としても楽しむ文化が残っています。

テッポウユリ②

ハイビスカス

電照菊

リリーフィールド公園
本村の北海岸沿いに美しい海色を背景にして広がる約２万 6,000 坪のリリーフィールド公園には、村花であるテッポウユリや世界のユリが咲き誇ります。公園の東側にはハダ植物群落や、カダ原洞穴があり、公園内には展望台等も設置されています。
毎年４月下旬から５月上旬にかけて開催される伊江島ゆり祭りは、平成 29 年で 22 回を数える
人気のお祭りです。
③

ハイビスカス園
ハイビスカス園では、本村で独自に交配したオリジナル品種をはじめ、コーラルタイプやオー

ルドタイプ、ハワイアンタイプ等、1,000 品種余のハイビスカスが栽培されています。施設内には、その他、様々な野鳥を観察できる「野鳥の森」や、蓮や睡蓮が咲く「水鳥の池」もあります。
本村では、このハイビスカス園を、来場者の方にもっと楽しんでいただけるような施設とするため、リニューアルに向けた検討を進めています。
毎年２月に開催されるイージマチューパンジャまつりでは、産業まつり等と合同でハイビスカ
ス祭りも開催され、ハイビスカスの押花や織物教室を楽しむことができます。

10

スポーツ・アウトドア
旅行者の動向スポーツの状況を見てみると、わが国では、2020 年東京オリンピック・パラリンピック競技大会の開催が決定したことを受け、スポーツを通じた国際貢献（Sport for Tomorrow）や、事前キ
ャンプの受入等を行うホストタウンの推進等の大会参加国・地域の方々との交流等が進められています。日本政府観光局（JNTO）の国際会議統計によると、わが国で開催されるスポーツに関す
る国際会議件数も、平成 26 年まで 10 件未満だったのが、平成 27 年 19 件、平成 28 年 17 件とこ
こ数年大幅に増加しています。
沖縄県においても、近年スポーツコンベンション ■伊江島一周マラソン大会参加者数の推移の開催が盛んであり、沖縄県スポーツコンベンショ
ン開催実績一覧（平成 27 年度版）によると、キャンプ合宿・自主トレや大会については、リオ五輪開催や東京オリンピック誘致等の動きなど、イベントにつ

（人）
3,000
2,500
2,000
1,500
1,000

いては、既存のスポーツイベントに加え地域活性化

500を目的とした交流型のイベントが増加したことなど

0が増加の要因として挙げられています。

第15回 第16回 第17回 第18回 第19回 第20回 第21回 第22回 第23回 第24回
Ｈ19 Ｈ20 Ｈ21 Ｈ22 Ｈ23 Ｈ24 Ｈ25 Ｈ26 Ｈ27 Ｈ28

資料：伊江村役場資料

本村では、総合運動公園の整備を進めており、今後、野球や陸上競技等でのスポーツ合宿利用が期待されます。また、スポーツイベントとしては、毎年４月に伊江島一周マラソン大会を開催しており、2,500 人前後の参加があります。
また、沖縄県観光統計実態調査によると、海水浴・マリンレジャーといった活動は、県外客の３割近くが楽しんでいます。ダイビングは、県外客全体に対する割合は高くはありませんが、リ
ピート率が非常に高くなっています。本村周辺の海にも多くのダイビングスポットがあり、ダイバーに親しまれています。
一方、アウトドアでは、近年、第３次キャンプブームが到来したと言われています。オートキ
ャンプ白書 2017 によると、平成 27 年に 12 年ぶりにオートキャンプ参加人口が 800 万人を超え、
平成 28 年には 830 万人となっており、その増加にはビギナー層の増加が大きく寄与しています。
本村には、ビーチやキャンプ場を備えた伊江村青少年旅行村があり、平成 28 年度の利用者数（村民利用含む）は年間 36,319 人となっています。
政策の動向
沖縄県では、2020 年東京オリンピック・パラリンピック競技大会も見据え、沖縄の魅力を最大限に活かしつつ、今後のスポーツコンベンション誘致を効果的・計画的に行うための「沖縄県ス
ポーツコンベンション誘致戦略」が平成 27 年３月に策定されました。本戦略では、県やスポーツ
コミッション沖縄が大きな大会や合宿誘致の先導として動いていくとともに、スポーツコンベン
ションの主催者と、受入の現場を担当する市町村の接点を構築し、人脈形成を強化することで、新たなコンベンションの開催へと繋げていくなどの方向性が示されています。
社会の動向
スポーツ界では、オリンピック等に向けトップアスリートの育成・強化が進められる一方、（一社）世界ゆるスポーツ協会の進める年齢・性別・運動神経にかかわらず、だれもが楽しめる新ス
ポーツが話題となるなど、スポーツの様々な楽しみ方が生み出されています。
11

伊江村の観光資源・施設等の状況①

スポーツ資源・施設
本村では、伊江村青少年旅行村に隣接する野球場、アスレチック広場、陸上競技場等をもつ総合運動公園の整備が進められており、平成 28 年４月にはＲＣ造ドーム型の多目的屋内運動場が完成しました。本運動場は、村民のゲートボール大会やプロ野球の自主トレ、社会人野球等の合宿地等として利用されるなど、スポーツ交流の場として活用されています。
伊江島カントリークラブは、沖縄県内のショートコースでは最長コースのゴルフ場です。パー
58、18 ホールのショートコースをメインに、第１日曜日、第２・第４土曜日はパー72（９ホール
２回まわり）の本格的なロングコースも楽しめます。平成 28 年（期）の伊江島カントリークラブの利用者数は年間 12,314 人となっています。
また、本村周辺の海は、洞窟やトンネル、
リーフ等、様々な地形が見られ、シモフリタ
ナバタウオ等の珍魚も見られるなど、魅力的なダイビングスポットとなっています。

伊江島カントリークラブ

ダイビングスポット

さらには、視界をさえぎるものが少なく平坦な道等、爽やかな風を感じながらサイクリングを楽しめる環境もあります。
②

スポーツイベント
毎年４月には、伊江島一周マラソン大会が開催されます。
旧暦の５月４日に開催される海神祭は、海の神様に感謝し安全航海・大漁を祈願するための祭

りで、サバニと呼ばれる伝統漁船を使ったハーリー（パーリ）と呼ばれる競漕（レース）が繰り
広げられます。

伊江島一周マラソン大会③

アウトドア資源・施設
本村には、伊江ビーチ等の海水浴場、キャンプのできる伊江村青少年旅行村があります。
この他、白い砂浜や森林を馬に乗って散策できる乗馬体験等も楽しめます。

伊江ビーチ

伊江村青少年旅行村

12フード（食）旅行者の動向

■訪日前に最も期待していたこと（単数回答）（公財）日本交通公社の旅行年報によると、近年の30.0%

国内の旅行においては、「おいしい食べ物」と「温泉」

25.0%

が最も楽しみにしていたことの１位２位を争う状況

20.0%
15.0%

であり、魅力的な食を提供することは、観光振興に必10.0%

要不可欠な要素となっています。

5.0%

観光庁の訪日外国人消費動向調査によると、訪日
外国人が日本を訪れる前に最も期待していたことの１位も「日本食を食べること」となっており、国内外を問わず、「食」が旅行の大きな目的となっていることがわかります。

0.0%
日 自 シ 温 テ 日 日 繁 四 旅 ス 美 日 日 自 舞 映 そ ス 治
本 然 ョ 泉 ー 本 本 華 季 館 キ 術 本 本 然 台 画 の ポ 療
食 ・ ッ 入 マ の の 街 の に ー 館 の の 体 鑑 ・ 他 ー ・を 景 ピ 浴 パ 歴 日 の 体 宿 ・ ・ ポ 酒 験 賞 ア ス ツ 検
ー 史 常 街 感 泊 ス 博 ッ を ツ
ニ ポ 観 診食 勝 ン
ク ・ 生 歩メ ー 戦
ノ 物 プ 飲 ア
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の
統 体
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ル こ ・
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ー
と
チ と 農
漁
化
を
ド
ャ
村
体
訪
ー
体
験
問
を
験
楽
し
む

資料：観光庁「訪日外国人消費動向調査（平成 28 年

年次報告書）」

政策の動向「観光立国推進基本計画」では、「我が国の伝統ある優れた食文化その他の生活文化、産業等の紹介の強化、我が国又は地域の特色を生かした魅力ある商品の開発」として、クールジャパンの海外展開、日本文化に関する情報の総合発信、日本食・日本食材等の海外への情報発信等を進めることとしています。
一方、沖縄県では、近年、ライフスタイルや価値観の多様化等に伴い、食を取り巻く環境が大きく変化したことや、食文化を支える人材の高齢化や年中行事の簡略化等による行事食の衰退、若い世代を中心とした伝統料理離れが進んだことなどにより、「沖縄の伝統的な食文化」が失われつつあります。そのため、平成 28 年度に「沖縄の伝統的な食文化普及推進計画」が策定され、沖縄の伝統的な食文化の保存・普及・継承が推進されています。
社会の動向
平成 25 年に、「自然を尊ぶ」という日本人の気質に基づいた「食」に関する「習わし」が、「和食；日本人の伝統的な食文化」としてユネスコ無形文化遺産に登録されるなど、日本の食文化は世界でも高く評価されています。
また、沖縄県では、ユネスコ無形文化遺産登録推進委員会を中心に、他の地域や他国に類例を見ない琉球の食文化を次の世代に保護し、伝承し、継承していくことが必要として、「琉球料理」
及び黒麹菌による「琉球泡盛」文化圏のユネスコ無形文化遺産登録を目指す動きが見られます。

13

伊江村の観光資源・施設等の状況①

農林水産業
本村は、総面積の約半分となる 1,090ha を耕地とし、気候特性を活かして花き、葉たばこ、サトウキビ等の農産物、子牛生産を中心とする畜産等の展開を行っており、平成 27 年の農業産出
額は 403 千万円です。輪ぎく・小ぎく・スプレーぎく、モンステラ（切り葉）、とうがん、島らっ
きょう、肉用牛（子牛）は拠点産地として沖縄県の認定を受けています。
平成 27 年の漁獲量は 410t で、そのうちソデイカ等のいか類が 240ｔで最も多く、次いでパヤオを利用したまぐろ類が 92t となっています。ミーバイ（ヤイトハタ）やタマン（フエフキダイ）の養殖も行われており、年間３t 程の水揚があります。
■農業産出額の内訳（平成 27 年）（千万円）

その他, 20
野菜, 385％
9％40％
工芸農作物, 92

肉用牛, 159

23％

23％

花き, 94
資料：農林水産省「わがマチ・わがムラ」②

特産品
本村では、伊江島で収穫されたサトウキビを使用した「黒糖」「イエラムサンタマリア」、ピー

ナッツを使用した「黒糖ピーナッツ」「塩茹でじーまみ」「じーまみ甘納豆」、伊江島の北海岸の「湧出」の湧水等の地元沖縄県産原料にこだわった「イエソーダ」、伊江島産の牛乳を使用した「伊江島アイスクリーム」、伊江島らっきょうを使用した「伊江島らっきょうドレッシング」「いえぎょうざ」、伊江島小麦を使用した「ケックン」「麦こがし」や、イカ墨を使用した「イカ墨ぎょうざ」「イカ墨じゅーしぃ」等、様々な特産品が開発されています。
また、本村は全国的にも優良な黒毛和牛の子牛の生産地としても評価を得ています。

黒糖

イエソーダ

14

伊江島らっきょうドレッシング

③

郷土料理
本村では、昔、主食として甘藷が食べられていました。甘藷は生産高が高く、自給自足ができるほどで、外へ移出もしていました。島では澱粉をとり、その粕は丸く握って乾燥させ芋粕として貯蔵し、飢餓年には芋粕を臼でついて粉にし、粟や麦とまぜて食べて凌いでいたと言われています。
副食で一番食べられていたものは、海産物で、肉食では豚肉が食べられていました。
野菜では、島大根やスィブル（夕顔）、シブイ（冬瓜）等あまり手のかからない作物が好んでつくられており、豆類も種類が多く量産されていました。各家庭に豆腐臼があるなど、大豆を利用して、豆腐や味噌は家庭でつくられていました。スィンヌク（さといも）は、子どものおやつとして食べられていました。
祭事の食事では、伝統的な島最大の行事である大折目の富里祭儀に出される七品七御膳等があります。また、行事やお祝いの時は、海辺で取れる浜ごぼうや浜人参のてんぷらがご馳走として食卓に並びました。
■日常の食事（例）
料理名

主材料

備考

葛餅、パンピン（半片）、プットルー
雑炊、ソテツ汁
ウンニ

甘藷（澱粉）
蘇鉄
芋

地漬け
マンジュ餅
スーネー

大根
蜿豆
アハマミ（あづき）の若葉
ウグマ（胡麻）砂糖と煮詰めてつくったお菓子

ハチャグミ菓子

芋をこま切れにして煮てつぶしたもの黒糖を使った漬物■祭事の食事（例）
料理名

祭事名〈七品七御膳〉
お茶（黍の実）、煮餅、豆腐、なまにしちゅぢ（生餅）、んしゃふ（御酒）、くさぎな（木の葉）、栗御粥
浜ごぼう、浜人参のてんぷら
※大折目

大折目

富里祭儀※

行事やお祝い富里祭儀：東の火神と西の火神をとおしてニレの神を歓待する祭事のこと
資料：「伊江村史」

15

受入環境
旅行者の動向
日本政策金融公庫が平成 25 年に行った「国内宿泊施設の利用に関する消費者意識と旅館業の経営実態調査」によると、最も多く行っている宿泊施設の予約方法（単一回答）は、「宿泊サイト（45.3％）」「宿泊施設に直接申し込む（インターネット）（33.1％）」「宿泊施設に直接申し込む（電話、FAX）（10.8％）」「旅行代理店（9.5％）」の順となっており、インターネットの普及が旅行手配方法に大きく影響しています。

■施設タイプ別客室稼働率の推移

また、観光庁の訪日外国人消費動向調査によると、
訪日外国人の団体ツアー参加の割合は、平成 23 年
（25.1％）から平成 28 年（20.7％）にかけて 4.4 ポ

90.0%
80.0%
70.0%
60.0%

イント減少しており、個人旅行の割合が増加してい50.0%

ることがわかります。

40.0%
30.0%

さらには、近年は、外国人旅行者の急増を受けて、

20.0%

宿泊施設の客室稼働率が増加傾向にあり、観光庁の10.0%

宿泊旅行統計調査によると、平成 28 年の客室稼働率

0.0%

は全体で 59.7％となっており、施設タイプ別では、

H24

H25

H26

H27

H28

全体

旅館

リゾートホテル

ビジネスホテル

シティホテル

簡易宿所

ビジネスホテル、リゾートホテル、旅館において、平 資料：観光庁「宿泊旅行統計調査
成 22 年の調査対象拡充以降の最高値となりました。

（平成 28 年・年間値（確定値）
）」

政策の動向
近年、民泊サービス（住宅を活用して宿泊サービスを提供するもの）が世界各国で展開されており、わが国でも外国人旅行者の増加等に伴い、急速に普及していますが、一方で、民泊サービスに起因した近隣トラブル等も少なからず発生し社会問題となっています。そうした背景から、
民泊サービスの提供に関して一定のルールを定め、健全な民泊サービスの普及を図るための住宅
宿泊事業法が平成 30 年に施行予定となっています。
また、本村と本島をつなぐ本部港では、フェリー利用客のマイカーや旅行者が乗り入れるレンタカーで常に満車状態が続くなど、慢性的な駐車場不足が問題となっていましたが、沖縄県において、立体駐車場を整備する計画が進められています。
社会の動向
平成 29 年 12 月に本村で海洋博公園来場者を対象として実施したアンケート調査では、旅行先を選ぶ際のハードルについて、「交通の便が悪い」の割合が 30.9％と最も高く、次いで「インターネットや雑誌で事前に得られる情報が少ない」が 23.2％と続きました。
本村では、島へのアクセスがフェリーに限られることや、移動・宿泊・体験等の旅行の各プロ
セスにおける情報提供が十分ではないことなど、旅行者に選ばれる旅行先となるために改善すべき課題が多くあります。
また、観光庁の「訪日外国人旅行者の国内における受入環境整備に関するアンケート」によると、訪日外国人旅行者が旅行中困ったこと（複数回答）は、「施設等のスタッフとのコミュニケーション」が最も多く、次いで「無料公衆無線 LAN 環境」「多言語表示の少なさ・わかりにくさ」となっており、情報面でのバリアフリーが求められています。
16

伊江村の観光資源・施設等の状況①

案内基盤
本村の観光情報を発信する HP は、村役場 HP、伊江島観光協会の運営する HP「ぐるり伊江島」、

民営の HP「伊江島体感ツアー」等があり、各サイトとも飲食、宿泊、レジャー、観光スポットの紹介を行っています。その他、各種事業者の HP において各自の事業と関連する観光情報を発信しています。また、民営の「体感！伊江島ガイドアプリ」等も提供されています。
本村の玄関口である伊江港にある「はにくすにホール」内には観光案内所があり、伊江島観光協会が運営しています。
観光案内所等では、村役場が発行する村内の観光情報を紹介したマップや、伊江村商工会が発行する村内の食事処を中心に紹介した「いえじまっぷ」を無料で配布しています。
村内を巡る際には、伊江港等に観光スポットを紹介した看板が設置されているほか、各種観光スポットには、観光案内サインを整備していますが、旅行者からは観光スポットまでの道の案内がわかりづらいという声もあり、課題が残っています。また、１日１団体限定で、本村の見所をご要望に応じて案内するガイド等も民間事業者によって行われています。
②

交通基盤
本島と本村をつなぐフェリーは、626 人定員の「いえしま」、

458 人定員の「ぐすく」があり、本部港と伊江港を 30 分で結ぶ
いえしま

定期航路が日に４便運航しています。
村内の移動手段は、フェリーの時刻等にあわせて運行される路線バスのほか、観光バス、タクシー、レンタカー、レンタバ
イク、レンタサイクル等があります。

ぐすく■交通基盤の概要
交通基盤
フェリー

運営
伊江村

概要
【乗船定員】いえしま626 人、ぐすく

458 人【車両積載可能量（普通乗用車５ｍ未満想定）】
いえしま

41 台、ぐすく 33 台

【運航時刻】
伊江港発：8:00,10:00,13:00,16:00
本部港発：9:00,11:00,15:00,17:00※伊江島一周マラソン大会、ゆり祭り、夏期、旧盆、年末年始等
は増便対応
路線バス

民間事業者

月～金曜日：８便、土日祝祭日（学校休校日）：６便※フェリーの時刻や、小中学校の児童・生徒の登下校等の時刻に

観光バス
タクシー
レンタル

民間事業者
民間事業者
民間事業者

あわせて運行
予約制の観光バス（時間：２時間 30 分）
送迎利用のほか、貸切の観光コースもあり
レンタカー、レンタバイク、レンタサイクル※貸出時間は、複数の時間設定あり
資料：伊江村役場資料、事業者 HP

17

③

滞在基盤
本村の宿泊施設は、ホテル１軒、民宿 17 軒、収容人員 486 人となっています。家族のように温かく迎え入れる対応や島ならではの食事で評価を得る宿泊施設が多くある一方で、バスタブなしの共同のバス・トイレや、インターネット予約やカード決済環境の未整備、バリアフリー化への未対応等、多様化する旅行者のニーズに対応しづらい状況にある宿泊施設も多くあります。
宿泊施設のほか、民家での修学旅行生を対象とした民家宿泊体験事業の受入を行っており、受入民家数は平成 28 年度では 186 戸で、最も多い平成 25 年度と比較して、３分の２程度まで減少
しています。
■受入民家数の推移
294

(戸)

270

300

220

250
200

150

240
200

200

H26

H27

170

186

120

150

80

100
50

220

30

50

0
H15

H16

H17

H18

H19

H20

H21

H22

H23

H24

H25

H28
(年度)

(一社)伊江島観光協会（株）こころ
資料：伊江村役場資料18伊江村の観光資源・施設等位置図19

伊江村民の観光に関する主な意向
本計画を策定するにあたり、本村の観光振興に関する村民の意向を把握するアンケート調査を実施しました。
調査概要
対象

実施期間

実施方法

伊江村にお住まいの世帯（自治会加入世帯）

平成 29 年
11 月 21 日～12 月４日

組長より各世帯にアンケート票
を配布・回収

配布数
有効回答数
回収率
配布数：1,885 票
有効回答数：885 票
回収率：46.9％

主な結果
伊江村の観光の方向性について（単数回答）
1
2
3

票数
393
418
62
12
885

今よりも多くの人が訪れて、賑わった方が良い
今くらいがちょうど良い
観光客はもっと少なく、落ち着いていた方が良い
無回答
母数

構成比
44.4％
47.2％
7.0％
1.4％
100.0％「今くらいがちょうど良い」の割合が 47.2％と最も高く、次いで「今よりも多くの人が訪れて、賑わった方が良い」が 44.4％で続いています。
伊江村における外国人旅行者への対応について（単数回答）
票数

構成比

より多くの外国人旅行者に来てもらえるよう、島内の環境を
210
23.7％
整えるべき
積極的に取り組まなくても良いと思うが、訪れた外国人旅行
2
532
60.1％
者が不便にならないようにしておくべき
3 外国人旅行者に特別な対応をする必要はない
105
11.9％
4 その他
16
1.8％
無回答
22
2.5％
母数
885
100.0％「積極的に取り組まなくても良いと思うが、訪れた外国人旅行者が不便にならないようにして1おくべき」の割合が 60.1％と半数以上を占めています。
伊江村を訪れる観光客に感じてもらいたい島の印象について（複数回答：３つまで選択）
（票）
600
500
400
300
112
200
100
0
に
ぎ
や
か
な
島

570

n=885

417
289
175

の
ん
び
り
し
た
島

味
わ
い
深
い
島

さ
わ
や
か
な
島

42

11

洗
練
さ
れ
た
島

モ
ダ
ン
な
島

伝
統
的
な
島

78

38

22

ロ
マ
ン
チ
ッ
ク
な
島

上
品
な
島

可
愛
ら
し
い
島

112

99

風
格
の
あ
る
島

エ
ネ
ル
ギ
ッ
シ
ュ
な
島

20

34

若
々
し
い
島

カ
ジ
ュ
ア
ル
な
島

110
神
聖
な
島

28
無
回
答

「のんびりした島」が 570 票と最も多く、次いで「伝統的な島」が 417 票、「味わい深い島」が289 票で続いています。
21

伊江村の観光振興におけるポイント
本村の観光を取り巻く状況を踏まえた観光振興を進める上でのポイントを以下に示します。

○真夏・真冬の需要を呼び起こすことによる通年での旅行者受入の推進
本村の観光は、ゆり祭りや修学旅行に支えられるところが大きく、それらの需要が減る真夏・真冬に観光客数が落ち込む傾向にあります。
これらの時期の観光需要を呼び起こすようなサービスを検討することで、通年で楽しんでもらえる島としていく必要があります。

○教育旅行の動向や民泊の法改正等を踏まえた、教育旅行の維持・強化
わが国では、21 世紀の日本にふさわしい教育体制を構築し、教育の再生を実行していくことが経済再生に並ぶ国の重要課題とされ、「アクティブ・ラーニング」の重要性等が指摘されるなど、学校教育を取り巻く環境が大きく変化しつつあります。
そうした中、沖縄県は、平成 29 年５月に「沖縄における教育旅行民泊取扱指針」を定め、沖縄県
独自の教育旅行民泊ブランドの構築を目指しています。
本村では、民家宿泊体験事業が多くの学校の支持を集め順調に受入数を伸ばしてきましたが、近年、受入数・受入民家数ともに減少傾向にあります。
一方で、わが国では外国人旅行者の増加等に伴い、民泊サービス（住宅を活用して宿泊サービスを提供するもの）が急速に普及する中、それに起因する近隣トラブル等が発生していることなどを受け、健全な民泊サービスの普及を図るための住宅宿泊事業法が平成 30 年に施行予定となるなど、受入体制にも新たな対応が求められています。
本村が、教育旅行の地として選ばれ続けるために、これまで培ってきたノウハウを活かしながら、魅力・受入体制の強化や他のターゲットにも訴求できるような新たなサービスの可能性を検討していく必要があります。

○北部地域来訪者の伊江村への引き込み
本村の対岸には、年間 489 万人が訪れる海洋博公園が位置しており、本村への旅行者の中には、
海洋博公園から島が見えたことが来訪のきっかけとなっている人もいます。
一方で、本島から本村への移動における様々な制約を懸念する声も聞かれます。
北部地域を訪れる人々への情報発信や北部地域と連携した取組、移動環境の改善等、本村の立地特性に配慮した方策を検討することで、より多くの旅行者に立ち寄ってもらえる島としていく必要があります。

○機能強化される公共施設を活かした、新たな旅行者の取り込み
平成 28 年に完成した多目的屋内運動場に代表される「総合運動公園」の整備や、「伊江島ハイビスカス園」の改修等、本村では、拠点となる施設の機能強化を進めています。
提供するサービスの魅力向上とともに、これら施設の強みを活かす方策を検討することで、受入基盤を強化していく必要があります。

22

第２章 マスタープラン

１

観光振興の方向性
キャッチフレーズ
以下のキャッチフレーズのもと、旅行者の皆様をお迎えします。
伊江村の観光振興のキャッチフレーズ

思い出が咲き誇る島

伊江においでよ！

○キャッチフレーズに込めた想い
伊江島での旅を通して、圧倒的な非日常体験や成長体験、人々との交流の中で育まれる温かな経験等、記録ではなく記憶に残る体験を楽しんでもらいたいという想いを込めました。
また、いわゆる物見遊山で地域と触れ合わない観光地ではなく、私たち村民の「家」である伊
江島に、旅行者の皆様を招き入れるような気持ちでお迎えする姿勢を表現しています。

基本理念
伊江島を本村ならではの魅力を維持・向上させながら旅行者の皆様に親しまれ続ける島とするため、観光関連事業者・村民・行政が連携し、以下の５つの基本理念に基づき、観光振興に取り組みます。
理念１：旅を通じて人生を豊かにする学び・成長のきっかけを提供します
地域の食や自然、文化、スポーツ等、伊江島ならではの魅力との出会いは、自分と向き合い心身を育む多くの学びと成長のきっかけとなります。伊江島での体験を通じて人生がさらに豊かになるような旅を提供します。

理念２：時を越えて受け継がれてきた暮らしの魅力をお伝えします
伊江島には、重要無形民俗文化財にも登録されている村踊だけでなく、時を越えて受け継いできた独特の文化がたくさんあります。伊江島ならではの暮らしの魅力を感じていただけるような体験を提供します。

理念３：五感に染み渡る体験を提供します
城山から見渡す大パノラマ、寄せては返す波の音、ユリの甘い香り、肌をなでるさわやかな風、口いっぱいに広がる伊江島牛の濃厚な旨み等、伊江島には五感に染み渡る魅力がたくさんあります。
また、マーナ（和名：ハマカブラ）のチャンプル等、一般的には見て楽しむことが多い花を舌で楽しむ文化もあります。
伊江島の素材を様々な角度から全身で楽しんでいただけるような体験を提供します。

理念４：写真だけでは伝わらない温かな記憶のお土産を提供します
伊江島の村民は、皆が家族のように強い結びつきの中で暮らしており、島は村民にとってのまさに「家」のような存在です。その「家」にお招きするもう一人の家族のように旅行者の皆様を迎え入れることで、旅が終わりそれぞれの生活に戻られたとき、「また、伊江島に帰りたい」と思っていただけ
るような記憶のお土産を提供します。

理念５：日常を離れて心がゆるむ、くつろぎの時間を提供します
伊江島では、日の出・日の入り、潮の満ち引き、季節の移り変わり等の大地のリズムと寄り添い楽
しむ暮らしが今でも根付いています。伊江島を訪れる旅行者の皆様にも、日常を離れ、ゆったりとした島のリズムを楽しみながら、心をゆるめくつろげる時間を提供します。

24

数値目標
既存の観光メニューの高質化と効果的な情報発信による既存市場からの持続的な旅行者の受入や、新たな観光メニュー開発による新規市場の開拓により、年間 18 万人の旅行者に選ばれる島となることを目指します。

伊江村の旅行者数の数値目標（目標年度：平成 37（2025）年度）

年間約 13 万人（現状）→年間 18 万人の旅行者を迎え入れる○数値目標設定の考え方
ゆったりとした空間・時間が、本村の旅の大きな価値であるため、現状多くの旅行者に訪れていただいている季節の需要をさらに突出させるのではなく、年間を通してゆったりとした旅を楽しんでいただけるような島を目指します。
そのため、弱みとなっている真夏・真冬において、新たな視点でのサービス提供やスポーツ等を中心とした団体旅行の誘致等を行うことで、新規需要を開拓します。
また、本村ならではの文化や自然環境を活かしながら、現在集客力を持つイベントや修学旅行
生の民家体験泊の魅力を強化するとともに、深みのある観光地づくりを行うことで、通年での底上げを図ります。

旅行形態

現状

目標

取組の方向性(H37(2025)年度)

イベント
来場者

約 32,500 人

40,000 人※ゆり祭り、マラソン大会実績

修学旅行

約 43,500 人※民家体験泊受入実績

50,000 人※人数のみならず
延べ宿泊者数を増やす

合宿旅行

―

10,000 人(泊)※スポーツ合宿等は長期滞在型のため延べ宿泊
者数で集計

一般旅行

約 54,000 人

80,000 人※フェリー観光客人員―（イベント来場者、修学旅行）

合計

約 13 万人

18 万人

25

 既存のゆり祭り、マラソン大会は、現状の集客維持を目標とします。
 県レベルのスポーツ大会の誘致による来訪者増を目指します。
 真夏・真冬に一定期間のキャンペーン
等を展開し、旅行者の増加を図ります。
 従来の民家体験泊による修学旅行は現状規模を維持することを目標とします。
 10～12 月のピークを除く期間での長期滞在型の新たな修学旅行メニューの開発により、新たな学校からの受入を行うとともに、２～３泊化を図ります。
 合宿地として人気のある沖縄の強みを活かして、夏季・冬季のスポーツ合宿
等（社会人、学生 等）の誘致を図ります。
 本村の環境を活かした学習合宿（島留学、企業研修 等）の誘致を図ります。
 より多くの旅行者（北部地域来訪者等をメインに）に伊江島を知ってもらえるような広報戦略により、旅行者の増加を目指します。

２

観光振興の戦略および施策
観光振興戦略分野

観光振興戦略

文化・歴史

伝統芸能や民話伝承、戦争の歴史等、本村には豊かな文化・歴史資源が存在していツーリズムます。多くの人にこれら資源の魅力を伝えられるよう、デジタル技術の活用や学習プ
ログラムの充実等により、今までにない新しい体験として提供していきます。

学び
ツーリズム

わが国で進められている教育再生の動きをとらえ、より深く学べる修学旅行地としての学習素材、長期受入体制を充実させることで、これまで推進してきた「ヒューマンツーリズム」をさらに発展させ、需要の安定獲得と長期休暇時の子どもたちの自主的な学習旅行需要を喚起します。

フラワー

リリーフィールド公園やハイビスカス園での鑑賞はもとより、味わいを楽しむ、肌

ツーリズム

ざわりを楽しむなど、多様な楽しみを提供するフラワー関連サービスを展開します。
また、「記憶に残る観光地」となるよう、拠点施設だけでなく旅行者が訪れる島内の様々な場所で、花のある暮らしを感じられる風景づくりを村民とともに進めます。

スポーツ

プロ・社会人・学生野球の合宿地等として人気の沖縄の気候特性や村が保有する総ツーリズム

合運動公園等を活かし、野球を中心に幅広く積極的に合宿誘致を進め、選手との交流や試合観戦を目的として訪れるファン層も取込んだ合宿観光を展開します。
また、日本でも有数と言われるダイビングや釣りのスポットをより楽しんでもら
うための「玄人好み」の情報発信を行うとともに、ビーチや総合運動公園、ゴルフ場
等のスポーツ施設において「いつでも誰でも楽しめる」をキーワードとしたスポーツ
プログラムの充実を図り、スポーツ初心者から玄人まで、幅広い層が楽しめる体験を提供します。

アウトドア「手軽・おしゃれ・個性的、なのに本格派」そんな欲張りなアウトドア環境に、島

ツーリズムの自然や暮らしの中で蓄積されてきた生きる知恵を織り交ぜることで、日常では味わえない特別な体験を提供します。

フード（食）
ツーリズム

せっかく訪れた人が、この島でしか味わえない・この島だからこその「しまむん」
を堪能できる観光地とするために、日ごろから村民も食べたくなるような「しまむん料理」を開発し、飲食店での取り扱いや商品化を進めます。

受入環境整備

旅行者が「本村に関心を持ち、出かけ、現地情報を得て、体験し、記憶の中に伊江島を刻み、思い出を持ち帰り、また思い出す」という観光行動のプロセスに対し、切れ目なくサービスできるように商品・サービスの充実を図ります。
また、外国人旅行者の急増や民泊需要の高まり等を受け、国内外を問わず受け入れられる滞在機能の強化を検討します。

26

観光振興施策の体系
観光の
プロセス

分
野

観光振興施策春１

新しい視点で楽しむ伝統芸能

２

村民の日常は旅行者の非日常！ローカル文化観光

３

心と身体で体感する歴史・平和学習

４

学びの充実感と達成感を味わう次世代教育旅行

５

じっくりと島の文化と自然を学ぶ短期島留学

６

自然とともに暮らす充実感を味わうワークツーリズム

７

いつでもどこでも花を楽しめる島

８

五感のすべてで花の魅力を堪能できる島９

村民総出で支えるスポーツ合宿・大会

10

伊江島ならではの楽しみがいっぱい！観光スポーツ

11

お手軽・お気軽なのに本格派！？ふらっとアウトドア

12

生きる知恵と技術が満載！サバイバルアウトドア

13

島民に愛された郷土のごちそうが食べられる島14

思い出に残る唯一無二の食体験

環境整備

15

五感と記憶にうったえる空間演出

広報

16

記憶と結びつく情報戦略（事前情報発信と事後情報発信）

17

かゆいところに手が届く島案内18

島の風を感じながら手軽に島を巡れる乗り物づくり

19

移動のストレスを軽くする島へのアクセス強化

土産物
開発

20

ついつい手に取りたくなるお土産開発

滞在21

離島の特別感に浸れる滞在環境演出

１
．
文
化
・
歴
史

２
．
学
び

観光
メニュー
（体験）

３
．
フ
ラ
ワ
ー
４
．
ス
ポ
ー
ツ
５
．
ア
ウ
ト
ド
ア

( )

６
．
フ
ー
ド
食

案内

移動

７
．
受
入
環
境

重点シーズン夏 秋 冬■：重点 ■：最重点27

観光振興施策
文化・歴史ツーリズム

施策
新しい視点で楽しむ伝統芸能
１
施策立案の視点
強み

・重要無形民俗文化財の村踊
・踊れる村民、三線を弾ける村民の存在⇒旅行者への披露に協力意思のある村民
の存在※

機会

・VR（仮想現実）、AR（拡張現実）等のデジタル技術の普及※本村実施ニーズ調査（村民アンケート）

施策の概要
本村に伝わる伝統芸能を、鑑賞する楽しみだけでなく、体験する、参加する、デジタル技術で味わうなど、これまでとは一味違った楽しみ方を提供することで、より楽しく、より深く本村の文化に触れていただく観光を展開します。
メインターゲット
大学生から 20 代社会人
具体プロジェクト（例）・村民になりきって楽しもう！『村踊ライブ』（村民）・『はにくすに歌劇場』 ～伊江島ハンドゥー小（三大悲歌劇の一つ）の上演 等～ （行政・村民）
・一日でもぐんぐん上達 『海辺のカンカラ三線教室』（民間）
・目の前に昔の情景がよみがえる『デジタル技術を活かした歌碑巡り』（行政・民間）
・だれでもなりきり！『子どもエイサー体験』（民間）・これであなたも村民気分！『旧盆エイサー練習体験会』(民間)

施策
村民の日常は旅行者の非日常！ローカル文化観光
２
施策立案の視点
強み

・島の生活が育んだ独特の生活文化
・豊富な民話伝承

機会・国によるニューツーリズム（地域固有の資源を新たに活用し、体験型・交流型の要素を取り入れた旅行の形態）の振興※※観光庁 HP「ニューツーリズムの振興」

施策の概要「他の地域の生活文化を知る」という旅本来の楽しみを提供するため、地域の民話や伝承をもとに体験プログラム化し、村の暮らしを追体験できるような観光を展開します。
メインターゲット
20 代
具体プロジェクト（例）・おじーおばー直伝！『昔のデートコース散策』 ～パワースポット巡り～ (民間・村民)
・みんなでつくる『宝物マップ』 ～遺跡を！地形を！生き物を！おもしろ情報を！～ （民間）・イベントで復活『伝統行事体験』（民間・村民）
・『民話の紙芝居づくり』（行政・民間）28

施策
心と身体で体感する歴史・平和学習
３
施策立案の視点強み
弱み

・戦争の記憶を伝える資源（戦跡 等）が 機会多く存在
・当時の生活や村の様子を実感しにくい（第２次世界大戦で焼き払われた歴史）

・教育旅行では、歴史学習・平和学習に重点をおいた活動が多い（高校・中学）
・VR（仮想現実）、AR（拡張現実）等のデジタル技術の普及

施策の概要
語り部による戦跡案内等により当時を知る人の言葉に耳を傾けたり、最新のデジタル技術を活用した現地での空間再現により疑似体験をしたりするなど、単に知るだけにとどまらない戦争という事実の理解と平和の大切さの理解を深めるサービスを提供します。
メインターゲット
小学生、中学生、高校生、大学生
具体プロジェクト（例）・平和の大切さをしっかりと学ぶ『語り部と歩く戦跡巡り』（行政・民間）・土地の記憶を感じる『デジタルで体感する戦争と平和の学習コンテンツ』（行政・民間）
学びツーリズム

施策
学びの充実感と達成感を味わう次世代教育旅行
４
施策立案の視点
強み

弱み・ヒューマンツーリズムのコンセプトに 機会
基づく民家体験泊による年間を通じた
修学旅行需要の獲得
・歴史や自然、文化等の学習資源が豊富
・修学旅行は短期滞在（１泊）が主流
脅威・受入民家の負担増大（受入民家の減少）

・教育再生（大学入試制度改革と学習指導要領改定の動き）

・全国的な民泊サービスの普及
・本村と類似した民家宿泊型の修学旅行
受入先の存在・貸切バス料金適正化(平成 26 年度)※による遠方への修学旅行需要鈍化の懸念※国土交通省：貸切バスの新運賃・料金制度

施策の概要検討が進められている大学入試制度改革や学習指導要領改定をうけ、今後子どもたちには、課題発
見能力とその解決に向けた積極的な学びの姿勢が求められてきます。本村は歴史、自然、文化、産業等、良質な学習素材に恵まれており、生徒それぞれの関心に応えやすい環境を有しています。また、そのような素材を活かしたヒューマンツーリズムをコンセプトとした民家体験泊も根付いています。
この機会と強みを活かし、長期受入体制を充実させることで、他の地域では真似のできない次世代教
育旅行の島として差別化を図ります。
メインターゲット
小学生、中学生、高校生
具体プロジェクト（例）・アクティブ・ラーニングに最適『体験体感型教育メニュー開発』（民間・小学校）※星空鑑賞会や農漁業体験等を活用した２泊３日以上の学習メニュー
・研究意欲を刺激する『伊江村学習サイト』整備（民間・行政）・全体プログラムや子どもたちの共同研究をサポートする『学習交流の場』の提供（行政・民間）
・先輩たちの研究成果を閲覧できる『伊江村研究ライブラリー』（行政）29施策
じっくりと島の文化と自然を学ぶ短期島留学
５
施策立案の視点
強み

・民宿、ホテル、受入民家の存在
・歴史や自然、文化等の学習資源が豊富

弱み

・修学旅行がなくなる夏休み期間の集客が弱い

機会・教育再生（大学入試制度改革と学習指導要領改定の動き）
・沖縄県内の親の「夏の民家体験泊合宿」
への需要※

脅威

・夏休みの短縮の動き※本村実施ニーズ調査（海洋博公園来場者アンケート）

施策の概要
１週間から１ヶ月程度の長期滞在型観光の充実を図ります。個人なら受入民家で、グループなら民宿やホテルで、じっくりと島の魅力を味わって、「一生の思い出になる夏休み」を提供します。
メインターゲット
小学生、中学生
具体プロジェクト（例）・宿題、自由研究サポート付き！『夏休み島留学』（民間）・『感動体験メニュー開発』（星空鑑賞会、夕日鑑賞会、すべて本物！湧出水族館 等）（民間・村民）・夏は子どもを成長させる！『実践学びメニュー開発』（民間・村民）（農業、漁業、しまむん料理、歴史 等）
・馬を使った『リーダーシップ研修』（民間）施策
自然とともに暮らす充実感を味わうワークツーリズム
６
施策立案の視点
強み

・体験メニューを企画しやすい第一次産
業が盛ん

機会

・着地型・体験型観光への注目の高まり

施策の概要
ただ旅をするだけでなく、本村の文化に深く触れながら地域に貢献する充実感も味わえる、村民と旅行者の WIN-WIN な関係ができる観光プログラム。
子どもから大人まで、短期から長期まで、村民側に過剰な準備の負担をかけずに参加してもらえるプログラムを開発していきます。
メインターゲット
大学生、アクティブシニア
具体プロジェクト（例）・本気で働きながら島を満喫『伊江島ワーキングホリデー』（民間）・あなたの植えた 1 本が伊江島の風景になる『ＩＥランドスケープワークショップ』(民間)・漁体験、養殖体験を楽しもう『海人体験』（民間）・地下ダム、フェリー、風力発電等が見学できる『公共施設見学』
（行政）

30

フラワーツーリズム

施策
いつでもどこでも花を楽しめる島
７
施策立案の視点
強み

弱み・多くの旅行者を集客するゆり祭り（４～５月）
・1000 種類以上のハイビスカスを楽しめるハイビスカス園
・夏場に楽しめる花がない
・村全体で「花」という印象を感じづらい

機会

・海洋博公園の拠点機能の充実に向けた
新たな観光ルートの形成等の取組の促
進
・写真投稿型の SNS の流行による、フォト
ジェニックな観光資源への人気の高まり

施策の概要
現在人気を集めているゆり祭りだけでなく、年間を通して島中で花を感じられる環境を整えます。
メインターゲット
子ども、女性、高齢者
具体プロジェクト（例）・四季折々の花が楽しめる『やんばる連携フラワーフェスティバル』（広域行政・民間）
・南国の迷宮に迷い込んだ！？『ハイビスカス巨大迷路』(民間)・フラワーアイランドの拠点『ハイビスカス園の機能強化』（行政）・島の名所を花や南国の果物でつなぐ、村民協働の『フラワーパスプロジェクト』(行政・村民)
・どこの家庭も華がある『一花運動』（行政・村民）

施策
五感のすべてで花の魅力を堪能できる島８
施策立案の視点強み

弱み・花を使用した郷土料理の存在（マーナ、クワンソウ 等）
・香りの強いユリ
・ハーブティ等で親しまれてきたハイビスカス
・プルースト効果（香りを嗅ぐことにより、過去の記憶や感情がよみがえる現象）
・現時点では、花を加工した食品・商品の生産体制がない

施策の概要見るだけではない花の新しい楽しみ方を提案します。加工食品の開発や関連した商品開発を進め、
季節を問わずいつ訪れても花のイメージを感じられる島を目指します。
メインターゲット
女性
具体プロジェクト（例）・音も楽しむ『菊ミネーション音楽祭』（民間）・香りを思い出に『フラワーアロマ開発』（民間）
・目と舌で味わう『フラワーフード開発』（スイーツ、酒、茶 等）（民間）・肌が喜ぶ『フラワー美容グッズ開発』（民間）・目で楽しむ『アートフラワーワークショップ』
（民間）

31

スポーツツーリズム

施策
村民総出で支えるスポーツ合宿・大会
９
施策立案の視点
強み

弱み

・イベント運営に慣れている（マラソン大会 等）
・村民と旅行者の距離が近い・スポーツに力を入れる村民性
・８月９月の旅行者数が伸び悩んでいる

機会・2020 年東京オリンピック・パラリンピック開催決定施策の概要
今後整備される運動施設や検討中の合宿施設を活用し、プロの自主トレからアマチュアの合宿まで幅広く誘致します。また、小中学生のスポーツクラブや大学サークルの合宿を誘致することで、現在集客が弱い夏季・冬季の需要創出を図ります。
さらに、ゴルフ場や島の伝統スポーツとも言える陸上競技を活かし、夏休みの短期スポーツ留学を企画し、安定した宿泊需要を創出します。
メインターゲット
プロスポーツ団体、社会人スポーツ団体、小中学生スポーツクラブ、大学サークル
具体プロジェクト（例）・『合宿施設の整備と村ぐるみの合宿受入体制整備』(行政・民間)
・『スポーツ合宿誘致』（野球、サッカー、バスケ、沖縄相撲、ニュースポーツ 等）（行政･民間）・『自主トレーニング環境の充実』（行政）・『県内のスポーツ大会の誘致』（行政）施策
伊江島ならではの楽しみがいっぱい！観光スポーツ
10
施策立案の視点強み

弱み

・マリンブルーの海、珍しい海底地形
・程よい島の大きさと起伏
・屋内外の運動場、ゴルフ場の存在
・８月９月の旅行者数が伸び悩んでいる機会・ゆるスポーツのように、性別・世代等によらず楽しめるスポーツを生み出す動き※※（一社）世界ゆるスポーツ協会 HP

施策の概要
本村に来る目的となる観光スポーツメニューの充実を図ります。島の特性を活かしたマリンアクテ
ィビティをはじめ、子どもから大人まで誰もが気軽に楽しめる伊江オリジナルスポーツや、仲間とともに毎年参加したくなるようなプログラムの開発を目指します。
メインターゲット
マリン系：県外 20～30 代女性 ゴルフ：県内外 20～30 代女性、小学生 その他：県内親子連れ
具体プロジェクト（例）・まだまだ知らない楽しみ方がたくさん！『ダイビングの新たな魅力開発』（民間）・ここにしかない！『海辺のレクリエーションスポーツ開発』（民間）・本格ロードバイクをレンタルで楽しむ『手ぶらサイクリング』（民間）・今までにない楽しさを！『ニューゴルフツーリズム』（民間）・今の自分と向き合う『マインドフルネス・リトリートツアー』
（民間）

32

アウトドアツーリズム

施策
お手軽・お気軽なのに本格派！？ふらっとアウトドア
11
施策立案の視点
強み
弱み

・キャンプ場（旅行村）
機会
・本島からの適度な隔絶・沖縄・離島という環境は、現時点では、手軽にキャンプに行く環境ではない

・キャンプブームの再来・「キッズウィーク」（大人と子どもがともに休む期間の創出等）の動き※※首相官邸：「キッズウィーク」総合推進会議

施策の概要
１人でも、２人でも家族でも、誰にとっても普通の旅行の延長線で楽しめるアウトドア体験を提案します。
１時間あったら島の自然を味わえるデイキャンプや自然観察等のプログラムの充実とともに、それらを楽しみながらゆっくりとコミュニケーションを楽しむ本格 BBQ 等、時間がある人も時間がない人も手ぶらで自然を遊びつくせるアウトドア体験の拠点化を目指します。
メインターゲット
親子連れ
具体プロジェクト（例）・スグレモノを手軽に使える！『アウトドアグッズレンタル』（民間）
・島内各所に『ピクニックサイト整備』（行政）・お肉をじっくり焼きながら、じっくり会話を楽しむ『本格アメリカン BBQ』（民間）・思わず試してみたくなる『１アワー遊びカタログ』（民間）（サンドクラフト、サンゴクラフト、手づくりランタン、潮だまリング 等）
・馬に乗って『ムーンライトビーチライディング』（民間）

施策
生きる知恵と技術が満載！サバイバルアウトドア
12
施策立案の視点
強み
弱み

・自然を賢く活用してきた生活の知恵
・湧出の存在・ハブ、クラゲ等、危険生物が生息

機会・防災意識の高まり
・「キッズウィーク」（大人と子どもがともに休む期間の創出等）の動き※※首相官邸：「キッズウィーク」総合推進会議

施策の概要
どんな時でも役に立つ本物のアウトドアテクニックを身につけて楽しめるキャンプ場。火の使い方、刃物の使い方、ロープワーク等、基礎的な技術を身につけたら、プチサバイバルキャンプに挑戦。
キャンプ本来の「Do it yourself」の楽しみを提供します。
メインターゲット
沖縄県内の親子連れ、男性
具体プロジェクト（例）・『アウトドア技術講習』（民間）（火おこし、塩づくり、真水づくり、魚釣り、ロープワーク、豆腐づくり、小麦粉づくり 等）
・『自分だけの道具づくり』（貝やサンゴや木や葉っぱで食器づくり、漁具づくり 等）（民間）・『サバイバルキャンプフィールドの整備』（民間・行政）（直火の焚火ができる場、道具づくりの材料（樹木、貝殻 等）を調達できる場、自由に魚等をとれる場の整備 等）33

フード（食）ツーリズム

施策
島民に愛された郷土のごちそうが食べられる島
13
施策立案の視点
強み

・地域の風習に根ざした郷土料理の存在
・農漁業資源が豊富
・村内第一次産業事業者の特産品開発への協力意思※

機会

・食に関するプログラムは旅行者の関心が高い※※本村実施ニーズ調査（海洋博公園来場者アンケート）※本村実施ニーズ調査（村民アンケート）

弱み

・需要が安定しないと対応しづらい・提供体制が確立できていない

施策の概要
島で昔食べていた郷土料理を復元したり、現代版にアレンジしたりして、民宿やホテル、受入民家、飲食店等で提供し、旅行者がいつでも郷土の味に触れられる島を目指すとともに、100％伊江島産にこだわった「いーしまむん料理」の開発を進めます。
また、いつでも無理なく郷土料理を提供できるよう、島内の関係者がレシピの形で共有しておき、その時ある材料で柔軟に郷土料理を提供できるようなしくみをつくります。さらに、これらの料理がいつどこで食べられるのか、顧客目線での情報発信に努めます。
メインターゲット
女性
具体プロジェクト（例）・島内限定！『伝統のご馳走メニュー開発とレシピ化』（行政・村民）
・泊まったら絶対食べたい『豪快！海人料理』（料理の情報発信とメニュー開発）（民間・行政）・どうしても食べに島に行きたくなる幻の一品『伊江島牛を使った料理開発』（民間）
・『旅行者が驚く農産物活用』（サトウキビ、とうがん、島らっきょう、じーまみ、小麦 等）（民間）・『100％伊江島産ｽｲｰﾂ&ｶｸﾃﾙ開発』（沖縄ぜんざい、クジガタメ、シーズンズカクテル 等）（民間）
・片手に持って出かけよう『100％伊江島産ﾌｧｰｽﾄﾌｰﾄﾞ開発』（ﾌｨｯｼｭ&ﾑｼﾞﾇﾌﾃﾝﾌﾟﾗ、牛串 等）(民間)
・自分で採って自分で食べる『農業体験後の食事会』（民間）施策
思い出に残る唯一無二の食体験
14
施策立案の視点
強み

・第一次産業が盛ん
・多くの特産品が存在
・村内第一次産業事業者の食イベント開催への協力意思※脅威・全国の食体験プログラムと競合※本村実施ニーズ調査（村民アンケート）

施策の概要
自分の手で育てたり、収穫したり、買ったり、料理したり、食をとりまく様々な体験を提供します。
食を通じて会話を楽しみ、達成感を味わい、みんなで盛り上がる。そんな全身で味わう唯一無二の食体験で、最高の思い出づくりを応援します。
メインターゲット
親子連れ、50～60 代県外旅行者
具体プロジェクト（例）・『伝統の食の再現』（海水で固める島ドーフ、ツァーギナゾーネ 等）（民間・村民）
・海の幸、山の幸が集う『いーしま市』（民間・村民）・出世した伊江島産まれの牛たちが集う肉フェス『伊江島産まれの牛同窓会』（民間）
・きっとはじめてだらけ『農作物・海産物等の収穫・加工体験』（民間）
34

受入環境整備施策
五感と記憶にうったえる空間演出
15
施策立案の視点
強み
弱み

・民家の生垣にハイビスカスやブーゲン
ビリア、フルーツ等が使われている
・全体的にフラワーのイメージが弱い（とくに北部の農地エリア）
・写真映えするスポットが少ない

脅威

・写真映えしない観光地はメディア露出
頻度が下がる傾向
・星空鑑賞会や、フラワーフォトスポッ
ト、ランタンフェスティバル等には女性が強く反応※※本村実施ニーズ調査（海洋博公園来場者アンケート）

施策の概要
旅行者の主要な動線と立寄スポットを想定し、集中的な植栽や休憩施設の整備、光や音や香り等、五感にうったえる演出を行い、旅先の特別感をひきたたせます。
メインターゲット
20～30 代女性
具体プロジェクト（例）・散策中に花の香りや美しい景色を楽しみながらちょっと休める『絶景フォトスポット』（行政）・夜の海辺をロマンチックに楽しむ『ランタンフェスティバル』（民間・行政）
・フェリーターミナル、宿等『集客の拠点における香りの演出』（ユリ、月桃 等）（行政・民間）

施策
記憶と結びつく情報戦略（事前情報発信と事後情報発信）
16
施策立案の視点
強み

・特徴的な資源（景観、酒）の存在

機会・WEB が広報の主流に弱み・メディアへの露出が少ない
・修学旅行生がリピートにつながりづらい脅威・流通する情報量が多すぎて埋没しがち
・事前情報が得られないことは、交通環境が不便なことに次ぐ旅の大きなハード
ル※※本村実施ニーズ調査（海洋博公園来場者アンケート）

施策の概要
インターネットの活用により手軽に情報拡散できるようになった環境を活用し、旅行前の情報提供、現地での情報提供、旅行後の情報提供等、旅行の動機付けとリピートの動機付けを意識した情報発信を行います。
また、海洋博公園を訪れる旅行者の立寄需要を喚起するために、行き帰りのフェリーの時間に合わ
せたおすすめ観光メニューの紹介等、旅行者の行動に配慮した情報発信に努めます。
さらに、香り×情報、場所×情報のように、ターゲットが記憶から情報を引き出すきっかけをつくれるような情報発信の工夫も心がけます。
メインターゲット
全旅行者
具体プロジェクト（例）・SNS や動画共有サイト等を活用した視覚情報の発信（民間)（擬似的に旅のストーリーを感じる「フォト日記」や「旅動画」の拡散 等）
・伊江島までの旅の工程ごとに必要な情報をまとめたポータルサイトづくり（行政）・発地の商業店舗と連携したキャンペーン展開（物産展×アロマ⇔アロマ×ポスタ－配布）（民間）・来訪者限定の動画投稿のしくみづくり（民間）・民家体験泊コミュニケーションサイト整備（行政）35施策
かゆいところに手が届く島案内
17
施策立案の視点
強み
弱み

・村民が旅行者を受け入れる姿勢
・人の温かさが評価を得ている
・島内の案内サインが目立たない、少ない・伊江島の魅力を伝えられるガイドが少ない・ソフト、ハード両面で多言語対応が進ん
でいない

機会

・シニア層へのスマホの普及

施策の概要
セルフガイドをサポートするアプリ等による多言語デジタルコンテンツ開発や紙媒体の散策用マ
ップの充実を図ります。
旅行者の手元情報の充実により現地サインの簡素化を図りつつ、言語の違いに左右されないピクト
サインも多く取り入れながらスマートできめ細かなサイン配置を目指します。
また、村民が全員伊江島の魅力を語り旅行者を案内できるような教育プログラムを展開します。
メインターゲット
全旅行者（特に外国人旅行者）
具体プロジェクト（例）・多言語案内アプリの開発（民間・行政）・テーマ別のマップづくり（民間・行政）・ピクトサイン整備（行政）・村民観光サポーター登録制度（行政・村民）

施策
島の風を感じながら手軽に島を巡れる乗り物づくり
18
施策立案の視点強み・レンタカー、レンタサイクルがある

弱み

・バスの便数が少ない
・観光資源が分散し、徒歩圏内に少ない
・観光のための交通が少ない

機会・WEB を活用した様々なもののシェアリン
グ技術向上

施策の概要
コンパクトな島の特性を活かした交通手段の導入により、家族や友人とのんびり会話を楽しみながら島を巡れる環境を整えます。
メインターゲット
全旅行者
具体プロジェクト（例）・こんな乗り物はじめて！『トラクタータクシー』（民間）
・みんなで風を感じよう！『レンタルゴルフカート』でのんびり島巡り（行政・民間）
・路線バスの観光利用拡大の可能性検討（行政・民間）
・島をぐるっと巡る観光自動運転車導入の検討（行政・民間）

36

施策
移動のストレスを軽くする島へのアクセス強化
19
施策立案の視点
強み
弱み

・那覇から本部までの直通高速バスの運
行
・船の便数が少ない
・那覇行高速バスが容量不足の場合がある
・自家用車、レンタカーでアクセスしにく
い

機会
脅威

・本部港における立体駐車場整備計画（沖縄県）
・交通環境が不便なことは旅の大きなハードル※※本村実施ニーズ調査（海洋博公園来場者アンケート）

施策の概要「車とフェリーを乗継ぐのは大変」というイメージや、大きな荷物を持って歩かなければいけないというマイナス面を解消するため、多様な交通手段の活用や乗継ぎ案内の充実を図ります。
メインターゲット
全旅行者
具体プロジェクト（例）・フェリーの増便（行政）・海洋博公園からの直通連絡船就航（民間）・伊江島へのアクセスに関する情報の充実（行政）・空路の整備（県空港の延伸と路線誘致）（行政）

施策
ついつい手に取りたくなるお土産開発
20
施策立案の視点
強み

・伊江島牛、ラム酒等の高品質な特産品の存在
・海産物、ハイビスカス、その他、伊江村特有の資源の存在

弱み・「ばらまき」用土産（個包装 等）が少ない
・思い出に残るお土産が少ない（消費型の商品が主体）
・電子マネー、クレジットカードへの対応の遅れ

施策の概要「しまむん」にこだわった高品質なお土産の開発を、村内の事業者や子どもたち等、多様な主体の参画のもと推進します。他人へのお土産用の商品には PR の工夫を、自分のお土産には思い出を持ち帰れるような工夫を凝らした商品開発を行います。香りや音等、記憶との結びつきの強い要素を活かした商品、売場の演出に努めます。
メインターゲット
全旅行者（ターゲット属性ごとにきめ細かに対応した品をそろえる）
具体プロジェクト（例）・島産・小分け・高級・ストーリー等をキーワードにした『しまむん土産』の充実（民間）・記憶に残るユリのアロマグッズ開発（アロマオイル、キャンドル 等）（民間）・電子マネー、クレジットカード対応の充実（民間・行政）・島の魅力を村の子どもの視点でお土産物に！『僕たち私たちからの贈り物』（小学校・民間・行政）
・タッちゅんグッズの充実（行政・民間）

37

施策
離島の特別感に浸れる滞在環境演出
21
施策立案の視点
強み・「島」という特別感

機会

弱み

・気軽に休憩できる場所が少ない
・島らしさの演出不足
・宿泊施設の種類の少なさ

脅威・価値観の多様化
・ネット環境を活用した観光情報の爆発的な増加
・宿泊施設への多様な需要（利用者により求める設備が異なる 等）

施策の概要
旅行者が求める島らしさの演出と旅行者目線の気の利いた環境や設備の提供により、単なる高級やオシャレでは得られない島らしい快適さを追求します。
メインターゲット
全旅行者
具体プロジェクト（例）・島内宿泊施設(受入民家含む)の統一的イメージアップ（シーサー、ハイビスカス、サンゴ等、地域
らしさを感じるデザインコードの採用）（民間）・お茶飲み場の充実（縁側の開放、民宿の食堂の昼時間帯活用、CAFE 等）
（民間）

38

公共施設の活用方針
本村では、総合運動公園の整備や、ハイビスカス園の改修等、観光の拠点となりうる公共施設の機能強化を進めています。
以下に、観光振興における公共施設等の活用の方向性を示します。

旅
行
村
（
キ
ャ
ン
プ
場
・
伊
江
ビ
ー
チ
等
）

 海に面したキャンプ場
 白いビーチと青い海と空との美しい景観

ハ
イ
ビ
ス
カ
ス
園

 1,000 品種余のハイビス
カス

リ
リ
ー
フ
ィ
ー
ル
ド
公
園

 崖沿いにユリが咲き誇る
美しい景観

は
に
く
す
に

ゴ
ル
フ
場

 本村の玄関口である伊江港と直結した立地
 雨天時にも大人数に対応
可能な空間
 初心者でも楽しめるコース
 爽快な景色
 ゴルフカートを所有

 スポーツ等の合宿等の受入の拠点としての活用 修学旅行等の団体旅行における全体活動の場としての活用 雨の日のプログラム提供場所としての活用（屋内多目的運動場）
 大規模な集客が想定されるイベント会場としての活用 夏場の大規模な集客が想定されるイベント会場としての活用 立地・環境を活かしたアウトドア
プログラムの提供（キャンプ場・
ビーチの高付加価値化）
 美しい沖縄の風情を感じられる景観を活かした文化・歴史体験の場としての活用（海辺のカンカラ三線 等）
 思わず写真に撮りたくなるようなしかけや散策したくなるような園路の工夫による写真撮影スポッ
ト・休憩スポットとしての活用 思わず写真に撮りたくなるようなしかけによる、写真撮影スポット
としての活用 芸能等の披露・体験の場としての活用
 雨の日のプログラム提供場所としての活用
 多角的な活用によるゴルフ場の高付加価値化（フットゴルフ、ディスクゴルフ、キッズデー 等）
 ゴルフカートの島内交通手段とし
ての活用

39

フ
ラ
ワ
ー

ス
ポ
ー
ツ

ア
ウ
ト
ド
ア

フ
ー
ド
食
)

総
合
運
動
公
園

 複数の競技に対応可能な施設が集積（野球場、屋内多目的運動場 等）
 雨天時にも大人数に対応可能な屋内多目的運動場

活用の方向性

学
び

(

施設の強み

文
化
・
歴
史

○
○
○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○

○
○

○

○

○

○

○

○

３

観光振興の推進体制
推進体制
関係する主体が連携しながら具体プロジェクトを実施し、着実に観光振興を推進できるよう、以下のような体制の構築を図ります。
【（仮）中間支援組織の設置について】
長期にわたる計画の着実な推進のためﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ参画依頼
村民には、計画の中身を熟知し、状況に応じた

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ
参画（仮）
中間支援組織ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ運営
調整・相談支援組織）の存在が重要となります。
これまで主に行政が担ってきた役割で民間事業者

すが、観光振興にあたっては民間主導の進行管理
連携
観光振興推進
協議会

企画の立案や調整を行う主体（
（仮）中間

連携

プロジェクトも多く、柔軟かつスピード
感のある展開が求められるため、行政との一体的な活動を前提とした民間側の進

行政

支援要請

行管理体制の充実を図ります。

計画の進行管理の流れ
以下の流れに従って、本計画の進行管理を図ります。
プロジェクトの実行
各事業者等
次年度
実施体制
構築

（随時）
調整・相談

取組状況
報告作成

取組主体

提出
プロジェクトの管理
進捗報告書
取りまとめ
・
活動計画
決定

（仮）
中間支援組織次年度
活動計画(案)作成

必要に応じて
計画変更依頼助言・体制構築協力

報告
報告
観光振興
推進協議会

必要に応じて助言・実施協力

進捗・活動
計画の確認

活動計画(案)
提示

支援

活動計画(案)
確認

支援
要請
支援内容
決定

支援内容
検討

行政

（予算化等）

～前年度

４月～

７月～
40

10 月～

１月～

次年度～

ロゴマークの設定
観光にかかわる各主体が連携しながら、本計画に示したキャッチフレーズや基本理念に基づくモノやサービスを生み出し、旅行者の皆様に提供していきます。
この取組を強力に推進し、旅行者の皆様に知っていただけるよう、本計画に基づくモノやサービスに表示するロゴマークを作成しました。

ロゴマークには、観光振興のキャッチフレーズを配置するとともに、「思い出が咲き誇る島」を、伊江島を背景として、前面にユリとハイビスカスを配置することで表現しています。

[基本タイプ]

41[印影タイプ]４

伊江村の観光振興の今後の課題

本村の観光振興を進めるためには、様々な創意工夫により、今できることを着実に進めるとともに、様々な要因から現時点では解決が難しい課題にも長期的な視点で取り組むことが必要です。
本村では、以下に示す課題について、各種関係者との連携・調整等を進めながら、解決のための方策を探ります。

○島へのアクセス環境の改善
本村を訪れる方法は、日に４便のフェリーのみであり、悪天候時には欠航となることも多く、旅行者の皆様が本村を訪れる際の大きなハードルとなっています。
本村のさらなる観光振興を図るためには、島への新たなアクセス方法を確立するなど、抜本的なアクセス環境の改善が重要となるため、国・県等の関係機関との意見交換を行いながら、以下に示
すような方策の可能性について検討します。
方策例）

伊江島空港を活用した本島や県外からの飛行機によるアクセス環境の整備



フェリー運行回数の増加



本部港以外からの連絡船の運航



那覇港からの伊江村直行船舶の運航○観光振興のための取組への村民参加のしくみづくり
本村の観光の魅力を高めるためには、観光振興のための取組への村民の参加が非常に重要です。
しかし、観光業に従事していない村民が観光振興のための取組に参加するには、時間的な制約や活動費用面での制約、技術的な制約等、多くのハードルがあります。
今後、村民が恒常的に無理なく参加できるようなしくみを検討します。

○旅行者の実態把握
旅行者の皆様にさらに満足いただくためには、詳しく実態や意向を知る必要があります。
そのため、宿、飲食等の観光関連事業者等と連携しながら、継続的な実態把握方法やその結果の活用方法について検討します。

42

第３章 アクションプラン

１

アクションプランの概要
アクションプランの位置づけ
このアクションプランでは、３年間で重点的に取り組むべき施策および具体プロジェクトを示し、具体的な展開方策例や実施スケジュールを示しています。
なお、アクションプランに位置づけられていない施策や具体プロジェクトであっても、マスター
プランに沿ったものであれば、行政、民間の各主体において実行できるところから取り組んでいくことが求められます。

アクションプランにおける重点テーマ
マスタープランに示された目標の達成に向け重点的な取組が求められる課題を３つの重点テーマとして整理しました。
これらの３つの重点テーマに沿って施策や具体プロジェクトを効果的に組み合わせて実行していくことで、強みの維持、弱みの克服の実現を目指します。

 重点テーマ１：真夏・真冬の観光需要創出 ～学び、スポーツによる観光振興～
修学旅行生が来ないことにより旅行者数が落ち込んでいる夏休み期間や年度末の観光需要を創出するために、スポーツ・学びをキーワードに新しい観光スタイルを提案し、観光需要創造を目指します。

 重点テーマ２：教育旅行に新しい価値を提供する ～次世代の修学旅行需要への対応～
学校教育を取り巻く環境の変化を踏まえ、新たな修学旅行の価値を提供できる教育旅行を提案し、本村の観光の主力である修学旅行需要の確実な維持とさらなる増加を目指します。

 重点テーマ３：より多くの人に伊江の魅力を伝える ～ショートステイ旅行者の誘致～
総合的な環境整備により、沖縄を訪れる多くの旅行者にあと一歩足をのばしていただき、本村の魅力に触れ、思い出を持ち帰り、共有し、そしてまた伊江島を訪れていただくことを目指します。

44

２

アクションプラン
重点テーマ１［真夏・真冬の観光需要創出］
アクションプラン総括シート

重点テーマ１

真夏・真冬の観光需要創出～学び、スポーツによる観光振興～

概要・ねらい夏休みを利用した、文化学習やスポーツを楽しむ「島留学」による長期滞在型の観光スタイルを確立し、夏場の安定需要創出を図ります。
また、温暖な気候を活かした、冬季のスポーツ合宿誘致を目指します。

ターゲット【真夏の需要創出】
島留学：沖縄県内を中心に全国の小中学生、ボーイスカウト【真冬の需要創出】
スポーツ合宿：社会人・クラブ等のチーム、冬季トレーニングをしたいプロ選手

訴求ポイント

島留学：唯一無二の体験による子どもの教養面、精神面、身体面の成長
スポーツ合宿：全天候型施設、自主トレーニングに適した多様な環境

収益化方策

・島留学では、長期滞在の宿泊に加え、プログラム参加費や友達、家族へのお土産等の関連消費も見込めます。
・スポーツ合宿では、食費込みの長期滞在費用と施設使用料を中心に、外食需要も見込めます。また、帯同者（家族等を含む）のアクティビティ参加費用等も見込めま
す。

重点施策

具体プロジェクト

真夏の需要創出【主】 じっくりと島の文化と自然を学ぶ短期 ・夏休み島留学
・実践学びメニュー開発
施策５ 島留学・感動体験メニュー開発
施策１

新しい視点で楽しむ伝統芸能

施策３

心と身体で体感する歴史・平和学習

施策 10

伊江島ならではの楽しみがいっぱい！
観光スポーツ・海辺のカンカラ三線教室
・子どもエイサー体験
・村踊ライブ・デジタル技術を活かした歌碑巡り
・デジタルで体感する戦争と平和の学習コ
ンテンツ
・語り部と歩く戦跡巡り
・海辺のレクリエーションスポーツ開発
・ニューゴルフツーリズム
・マインドフルネス・リトリートツアー
・ダイビングの新たな魅力開発

真冬の需要創出【主】 村民総出で支えるスポーツ合宿・大会 ・合宿施設の整備と村ぐるみの合宿受入体
制整備
施策９・スポーツ合宿誘致
施策 13

島民に愛された郷土のごちそうが食べ
られる島

45

・自主トレーニング環境の充実
・伝統のご馳走メニュー開発とレシピ化
・豪快！海人料理
・伊江島牛を使った料理開発
・旅行者が驚く農産物活用

重点施策実行計画シート【】内の数字は望ましい取組開始年を示す

施策５

じっくりと島の文化と自然を学ぶ短期島留学

具体■夏休み島留学

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

夏休み期間を活用して、充実した学びを提供する島留学プログラムを開発します。
・夏休み期間中の１週間以上の長期滞在の受入体制の構築【１】：団体利用時の食事提供のしくみ検討
・郷土料理を中心とした滞在中の食事対応【１】・アレルギー防止、事故の防止等、健康・安全管理のマニュアル化【１】・正しい生活習慣指導のための民家のための基本指導マニュアル作成【２】■実践学びメニュー開発
見聞きするだけでなく、実際に自分で取り組むことで、深い学びを得られるような学びのメニューを開発します。
・子どもたちの多様な興味に応える、伊江島の文化・自然を活かした体験プログラム開発【１】・自由研究サポート【２】：セルフガイドで「研究」しながら島内を巡るための案内ツール開発と研究活動をサポートする語り部等のサポーターの体制整備■感動体験メニュー開発
本村の豊かな自然環境や村民の暮らしに根付いた文化等を身体全体で楽しめる「感動体験メニュー」を開発します。
・夕日と星の鑑賞会＆撮影会【１】：長期滞在だからこそ確実に味わえる、海に沈む夕日と満天の星空の鑑賞プログラム（留学費用に含ませる）：天体望遠鏡、双眼鏡、カメラの有料レンタル
・湧出展望台から観察する不思議なテレスコープ水族館【１】：望遠カメラ、高倍率双眼鏡を有料レンタル：観察用図鑑を作成し留学生に無料（留学費用に含む）レンタル（有料で販売も行う）

基本
スキーム

学びメニュー プログラム提供
提供者
留学プログラム紹介
感動メニュー
提供者

民泊仲介者【メインターゲット】

県内の小中学生【サブターゲット】

民家

県外の小中学生

子どもの受入関連・ボーイスカウト、スポーツ団体、子ども会等を通じた広報手段の検討を行います。

タスク

・県外からの子どもたちを受け入れる場合の本村までの送迎対策も検討します。

46

施策１

新しい視点で楽しむ伝統芸能

具体■海辺のカンカラ三線教室

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

子どもから大人まで誰でも気軽に楽しめるカンカラ三線づくりのワークショップと演
奏指導をセットにした体験プログラムを開発します。旅先で雨に降られても、雨の海を眺めながら伊江島の文化に触れ雰囲気を楽しんでもらうためのプログラムです。
・雨天時も活用できる場所の確保（ターミナル、青少年旅行村内売店 等）【１】・三線講師の登録（レベルを問わず幅広く）【１】・三線教室の運営プログラムと指導者依頼のルールづくり【１】・カンカラ三線づくりワークショップの企画と準備【１】■子どもエイサー体験
子どもたちがエイサーの衣装を身にまとい、島人になりきって楽しむプログラムを開発します。
・活動プログラムの検討（講習メニュー、実施頻度・時期、実施場所 等）【２】・指導体制の整備（青年会等村内の各団体と調整）【２】・貸衣装、道具の準備【２】■村踊ライブ
国の重要無形民俗文化財の村踊をより気軽に楽しんでもらう定期開催のライブを実施
します。
・年間開催スケジュールの作成【１】・各地区の踊りをより深く楽しむための解説書づくり【２】・飲食やグッズ販売等、観客がより楽しめる関連消費環境の充実【２】・村踊博物館の整備【３】：村踊の字ごとの特徴や、資料、実物の小道具等を映像資料とともに展示：既存施設内の未利用空間の活用等を検討（旅客船ターミナルビル 等）■デジタル技術を活かした歌碑巡り
歌碑ごとに設置されたスタンプ QR コードを集めながら島内に数十か所存在する歌碑を巡るスタンプラリーを開発します。
・歌碑情報の観光向け加工編集およびスタンプまたは QR コードの整備【１】・島内各団体と連携した特典（歌碑カード、食事券、記念品 等）の整備【２】・VR/AR 活用可能性検討【３】

基本
スキーム

各地区世話役
（村踊）
芸能指導者
（登録制）

プログラム提供
プログラム紹介
地域の案内主体（予約・販売仲介）

飲食物販事業者（臨時対応）【メインターゲット】

教育旅行、島留学で訪れる小中学生【サブターゲット】

県外からの旅行者
飲食物の提供47施策３

心と身体で体感する歴史・平和学習

具体■デジタルで体感する戦争と平和の学習コンテンツ

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

村内に点在する戦跡等の平和学習資源について、デジタル技術を使って体感しながら学習できるようなコンテンツを開発します。
・スマホで見られる QR コードを活用した現地情報提供の充実【１】・既存資源以外の平和学習資源の発掘と関連情報の収集【２】・戦争の実態を体感できる VR/AR 技術を活用したプログラム【３】■語り部と歩く戦跡巡り
平和学習資源の持つ意味や、戦争時の状況等について解説できる語り部を組織化し、資源について解説しながら巡るプログラムを開発します。
・活動の継続性を確保するための有償プログラムの構築【１】・戦跡巡りの事前学習スペースの充実（資料館の活用 等）【１】：伊江村ができてから、現在までの、生活や戦争の歴史を詳しく伝える
・戦争体験を語れる語り部の登録・認定制度創設【１】・語り部を育成するための伊江村の歴史勉強会開催【２】・疑似体験の演出強化【３】：戦時中に使用していた生活道具のレプリカ等を活用した体験メニューの充実（ニーバンガズィマールのレプリカ等、当時の様子を体感できる工夫も検討）

基本

伊江村

民間事業者

スキーム

情報提供
取材協力

学習
プログラム
村民

登録
活動報酬

関連
タスク

サービス提供【メインターゲット】

仮称「語り部の会」

教育旅行、島留学で訪れる小中学生【サブターゲット】

プログラム提供 県外からの旅行者

・教育委員会での生涯学習対応可否の確認等、関係組織への協力依頼もあわせて行います。
・VR/AR の技術動向把握と協力事業者のリサーチを行います。

48

施策 10伊江島ならではの楽しみがいっぱい！観光スポーツ

具体■海辺のレクリエーションスポーツ開発

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

島の強みである海辺の魅力を堪能しながら、子どもから大人まで気楽に参加できるレ
クリエーションスポーツを開発します。
（ビーチバレー・ビーチサッカー・ビーチフラッ
グ等、海辺の環境を活かした手軽なスポーツ）
・個人または少人数でも短時間で楽しめる手軽なスポーツの企画【１～】：体力差、技術力差によらず楽しく競える、記録挑戦型、対戦型の種目開発・開発したスポーツを評価するための試行イベント開催【１～】・インストラクター（案内係）の養成【２～】・10 種目程度開発した時点での PR キャンペーンの実施【３】■ニューゴルフツーリズム
爽快なロケーションのゴルフ場を多角的に活用し、女子旅ゴルフや家族ゴルフ、子どものゴルフ合宿等、新たな観光利用を促します。
・フットゴルフ、ディスクゴルフへの開放可能性検討【１】・一定の期間中利用し放題の「短期島留学パス」の導入可能性検討【２】・旅行者が手軽に楽しめる女性用や子ども用のレンタルの充実【２】■マインドフルネス・リトリートツアー
馬に乗りながら島のゆっくりとした時間を堪能するリフレッシュプログラムを開発します。
・ホースライディングを軸としたプログラム展開【１】・マインドフルネス、リトリート関連の連携プログラムの開発【２】・飲食等と連携した総合的なウェルネスプログラム化【２】■ダイビングの新たな魅力開発
多種多様なダイビングスポットを有する伊江の海を活かした新たなダイビングの魅力づくりを行います。
・島内事業者の協力による正統派ダイビングスポットの整理と魅力の整理、紹介用の画像映像の収集【１】・新しいダイビングの楽しみ方の企画【１】：海中での、撮影会、コスプレ、マイ熟成酒づくり、サンゴ移植体験 等
・SNS、HP 等を活用した情報発信【１】

基本

宿泊事業者

スキーム

プログラム連携
伊江村（PR,情報整備等）

関連
タスク

後方支援

主体事業者

【メインターゲット】

島留学生プログラム提供【サブターゲット】

県内外女性旅行者、
家族旅行者

・具体プロジェクト単体ではなく、複数の具体プロジェクトを組み合わせた１泊２日で楽しんでもらえるツアー企画等も検討します。
49

施策９

村民総出で支えるスポーツ合宿・大会

具体■合宿施設の整備と村ぐるみの合宿受入れ体制整備

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

スポーツ合宿・大会を受け入れるための環境整備・体制づくりを行います。
・合宿施設の整備【検討中】・民宿等の活用策検討【１】：民宿の宿泊規模に合ったスポーツの誘致策を検討。
：ミーティングスペースとして使える食堂スペースの改修や、地域の食材を活かした
健康食の提供等による魅力化：団体向けの送迎、食事等の対応策についても検討
・飲食店、商店等における合宿関連対応の充実【２】■スポーツ合宿誘致
社会人野球等、これまで築いてきた関係を活かすとともに、沖縄県スポーツコンベンシ
ョン誘致戦略との連携を図りつつ誘致を進めます。
合宿施設整備前の段階でもニュースポーツ等、チーム規模の小さなスポーツの誘致等
も、民宿等との連携により積極的に進めます。
・セミプロスポーツ合宿の誘致【１】・ニュースポーツ合宿の誘致【１】：３on３バスケ、ディスクスポーツ 等■自主トレーニング環境の充実
自主トレ目的の来島や、キャンプ中の単独トレーニング等、個人または小規模での自主トレに対応した環境の充実を図ります。
・ロードワークのための安全対策や距離表示等の充実【２】・砂浜等の島ならではの環境を活かしたトレーニング環境の整備【２】

基本

環境整備

スキーム

伊江村

連携

沖縄県
スポーツコンベンション

合宿施設

選手の受入

スポーツ
団体の紹介

【メインターゲット】

セミプロスポーツ合宿

観光協会
誘致活動

民宿

誘致活動

【サブターゲット】

ニュースポーツ合宿
プロスポーツ自主ﾄﾚ50

施策 13

島民に愛された郷土のごちそうが食べられる島

具体■伝統のご馳走メニュー開発とレシピ化

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

昔、島で食べられていた料理を復活させ、レシピ化して、旅行者に提供します。
・古老への聞き取り調査による伝統料理の再現【１】・ご馳走メニュー開発【１】：再現された伝統料理はできるだけオリジナルの味を守ることとしながら、旅行者の満足度を高められるよう味付けや材料の工夫を行い「ご馳走メニュー」として定型化：特にスポーツ選手向けに健康に配慮したメニューの開発
・島内の飲食店、宿泊施設でメニューを共有するためのレシピ化【２】■豪快！海人料理
一般的には飲食店等には並ばないような、海人しか知らない料理を旅行者向けにアレンジして提供します。
・本物の海人がいつも食べている豪快料理の取材【１】・家の中や店ではできない調理方法の開発【１】・旅行者にとって驚きがある料理の開発【１】：丸かじりグルクンから揚げ、未利用魚や端物を使った「海鮮もったいない丼」、豪
快！無理やり！ソデイカ飯！、釣ったその場でから揚げ料理 等■伊江島牛を使った料理開発
本村の特産品のひとつである伊江島牛を使った、旅行者がわざわざ食べに島に来たくなるような料理を開発します。
・伊江島牛を使った料理の開発【１】■旅行者が驚く農産物活用
島の農産物を、これまでとは違う新たな視点で活用するメニューを開発します。
・島の農産物を活用した料理コンテスト【１】・子どもたちによる特産品開発や販売体験等、小中学校の教育プログラムとの連携【１】

基本
スキーム

行政

レシピ

伊江村
小中学校

農家・漁家

レシピ
合宿施設

民宿・民泊

提携
食材
・
料理

提携
島内飲食店
・商店
料理の提供

51

【メインターゲット】

セミプロスポーツ合宿【サブターゲット】

ニュースポーツ合宿
プロスポーツ自主ﾄﾚ

重点テーマ２［教育旅行に新しい価値を提供する］
アクションプラン総括シート

重点テーマ２

教育旅行に新しい価値を提供する～次世代の修学旅行需要への対応～

概要・ねらい大学入試制度改革、中高の指導要領改定の方向性を踏まえ、生徒たちが自ら課題を発見し解決方策を考え、さらに生徒同士が話し合いながら問題解決にあたるという
これからの時代に求められる能力を高める機会を提供します。
これまで主流の１泊の民家体験泊だけでなく、上記の課題に取り組むための２～３泊の修学旅行誘致を目指すことで、総宿泊数の維持、増加を目指します。

ターゲット【修学旅行】
全国の中学校、高校で、特に先進的な教育に力を入れる進学校、中高一貫教育校、
個性的な教育展開する学校（主に私立）【その他の教育旅行（移動教室や林間学校等）】
県内の小中高校

訴求ポイント・生徒たちのグループ単位での自由な活動のしやすさ
・研究対象となる文化、歴史、自然の学習素材の豊富さ
・他県にはない学習体験

収益化方策

・宿泊費に加え、教材整備費、プログラム参加料等をオプションで組み合せ、学校ごとにメニューを選べるようにすることで、平均的な単価の向上を図ります。

重点施策

【主】
施策４

学びの充実感と達成感を味わう次世代
教育旅行

施策３

心と身体で体感する歴史・平和学習

（再掲）

52

具体プロジェクト
・体験体感型教育メニュー開発
・伊江村学習サイト
・『学習交流の場』の提供
・デジタルで体感する戦争と平和の学習コ
ンテンツ
・語り部と歩く戦跡巡り

重点施策実行計画シート【】内の数字は望ましい取組開始年を示す

施策４

学びの充実感と達成感を味わう次世代教育旅行

具体■体験体感型教育メニュー開発

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

本物の仕事に触れ日々の学びを実社会とつなげて考えたり、社会で活躍していくためのコミュニケーションやリーダーシップを体験を通じて学んだりするプログラムを開発します。
・農業、漁業体験【１】：農家、漁家の協力のもと、「業」の現状と技術を学ぶ座学と、体験を通して学ぶ実践教育のデュアルシステムプログラムを構築
・リーダー研修【１】：島内の研修技能保有者または研修可能な経営者等による子どもの社会性を育むプ
ログラムを構築
■伊江村学習サイト
伊江村についてより深い関心を持ってもらうための学習サイトを構築します。
単なる地域の詳細情報発信ではなく、伊江村の自然や文化について考えるきっかけとなる「課題提示」を中心とした情報発信を行い、実際に現地を見たり、村民との会話を通じてより深く伊江村を理解してもらうためのしかけとします。
・基礎学習コンテンツ（地勢、歴史概要、主要な産業や観光資源）の整備【２】・研究課題コンテンツ（島に関する自由研究の問題集）の整備【２】■『学習交流の場』の提供
グループ学習や学校間の交流事業等を行える場を提供し、ワーキングやディスカッシ
ョン等今後の教育で重視される活動ができる環境を整備します。
・学習交流の場（部屋）と設備の確保【２】・学習活動情報アーカイブの充実【３～】：学習活動の成果物の展示保管コーナーや寄せ書きコーナー等の整備により、学校間や世代間の交流を促進

基本
スキーム

小中学校

連携

コンテンツ
提供

伊江村
（教育委員会）

伊江村
学習サイト

情報提供

観光協会

依頼

地元事業者

申し込み

（体験プログラム） 対応可能日連絡

民泊事業者
プログラム提供

53

全国の
小中高校

重点テーマ３［より多くの人に伊江の魅力を伝える］
アクションプラン総括シート

重点テーマ３より多くの人に伊江の魅力を伝える～ショートステイ旅行者の誘致～

概要・ねらい

本島北部を訪れる多くの旅行者に「手軽に楽しめる離島」として、まずはショート
ステイで訪れていただき、自然や食、体験を存分に楽しんでもらえるよう、快適な移動環境の整備や、誰かに話したくなる特別な体験、記憶に残る空間演出の充実を図ります。
そしてはじめてのショートステイで魅力を知っていただき、リピーターになっていただけるようなサービスを提供します。

ターゲット

・海洋博公園を訪れている県内外の日本人個人旅行者
・20～30 代の女性（女性同士のグループ、カップル）
・女性シニア層（女性同士、夫婦、親子）

訴求ポイント・意外と近い離島というお手軽感
・視覚的な楽しみ（絶景、夜景、花、しつらえ 等）
・ワザワザ足をのばそうと思う特別感、唯一無二感
・早い段階での情報提供（旅行計画時のトッピングメニューとして）収益化方策

・短時間滞在となるため、土産物を中心に軽食やショートプログラムの体験料等を収益源とします。

重点施策

具体プロジェクト

施策７

いつでもどこでも花を楽しめる島

施策 13

島民に愛された郷土のごちそうが食べ
られる島

施策 14

思い出に残る唯一無二の食体験

施策 15

五感と記憶にうったえる空間演出

施策 16

記憶と結びつく情報戦略

施策 18

島の風を感じながら手軽に島を巡れる
乗り物づくり施策 19

移動のストレスを軽くする島へのアク
セス強化

施策 20

ついつい手に取りたくなるお土産開発

54

・ハイビスカス巨大迷路・フラワーパスプロジェクト
・ハイビスカス園の機能強化
・100％伊江島産ｽｲｰﾂ&ｶｸﾃﾙ開発
・100％伊江島産ﾌｧｰｽﾄﾌｰﾄﾞ開発
・いーしま市・農作物・海産物等の収穫・加工体験
・ランタンフェスティバル
・集客の拠点における香りの演出
・SNS や動画共有サイト等を活用した視覚
情報の発信
・発地の商業店舗と連携したキャンペーン
展開
・トラクタータクシー
・レンタルゴルフカート
・路線バスの観光利用拡大の可能性検討
・フェリーの増便
・海洋博公園からの直通連絡船就航
・伊江島へのアクセスに関する情報の充実
・『しまむん土産』の充実
・記憶に残るユリのアロマグッズ開発
・タッちゅんグッズの充実

重点施策実行計画シート【

施策７

いつでもどこでも花を楽しめる島

具体■ハイビスカス巨大迷路

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

】内の数字は望ましい取組開始年を示す

新たな集客施設となるハイビスカス巨大迷路を修学旅行生等と一緒につくります。
・ハイビスカス迷路設計・整備【１】・ハイビスカスの植樹【１～】：修学旅行生の学習活動の一環としての植樹も企画■フラワーパスプロジェクト
島中で花を楽しめる島とするため、歩道や休憩スポット等に花を植える活動を、村民みんなで進めます。
・花の配置計画【１】：歩道や民家等の島全体に花を増やすための花の配置方法を計画（観光スポットに続く道から始めるなど、無理なく始められる計画を立てる）
・花の植栽【１～２】：修学旅行生のボランティア活動の一環として植樹を実施：村民の協力のもとに民家にも植樹を実施
・フォトスポットの選定・整備【２】・フラワーパスのコース、マップの作成【３】■ハイビスカス園の機能強化
今後機能強化のための改修が予定されているハイビスカス園について、下記の方策により集客アップを目指します。
・夏場に楽しんでもらえるしくみづくりの検討【１】・写真撮影用レンタルグッズの提供【２】：ハワイアンドレスやかりゆし等を貸し出し、ハイビスカスとコラボレーションすることでフォトジェニック感を演出
・ハイビスカスの生態や島で見られる花を展示した植物園エリアの整備【３】・ハイビスカスフラワーアートプログラム整備【３】：花を用いた造形やデザイン、ハイビスカス染め等のアート体験

基本
スキーム

植栽協力者
（修学旅行生）
植栽協力者
（村民）
貸衣装会社

整備協力

ﾊｲﾋﾞｽｶｽ巨大迷路
運営者
ﾌﾗﾜｰﾊﾟｽﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ協力者

整備協力
グッズ
提供

（婦人会、老人会、子ども会等）

環境整備・プログラム提供【メインターゲット】

20～30 代の女性、女性シニア層ハイビスカス園
運営者

関連

・フラワーアイランドとして、旅行者に花の魅力を十分に楽しんでもらうために、自生タスク種、園芸種を問わず島内で見られる花の種類や特徴、開花時期等がわかる資料やガイ
ドウォーク等の取組も検討します。
55

施策 13

島民に愛された郷土のごちそうが食べられる島

具体■100％伊江島産スイーツ＆カクテル開発

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

伊江島に行ってみたくなる旅の目的となるような、100％伊江島産にこだわった季節ごとのスイーツやカクテルを開発します。
・伊江島や沖縄ならではのスイーツやお酒を使ったフォトジェニックな商品の開発【１】：城山沖縄ぜんざい、イエラムシーズンズカクテル 等
・SNS 等での発信【１】■100％伊江島産ファーストフード開発
ショートステイの旅行者が島滞在中に観光しながら気軽に食べられる 100％伊江島産にこだわったファーストフードを開発します。
また、ついつい腰かけて食事をしたくなるような休憩スポットを島中につくって、散策の楽しみをつくります。
・伊江島の特産品を使ったファーストフードメニューの開発【１】：島バーガー、イエソーダフロート（城山型のジェラートをのせる） 等：「産業まつり」でコンテストを開催し優秀作品のレシピを村全体で共有するなど、開発に参加したくなるようなしくみを検討
・フォトジェニックな場所の選定とベンチ設置等、飲食スペースの充実【２】・移動販売等のしくみづくり【３】基本
SNS を通じた情報発信

スキーム

提供委任

潜在的な旅行者【メインターゲット】

飲食店
土産物店

【サブターゲット】

店舗での提供移動販売事業者

一般旅行者（日帰り、宿泊）
移動での提供（港や各観光スポット）

関連

・ファーストフードは持ち歩いて食べるため、ポイ捨ての増加につながる恐れがあるこタスクとから、包装紙を使用しない商品、生分解性の容器の使用、容器のデポジット等、対策を講じます。

56

施策 14

思い出に残る唯一無二の食体験

具体■いーしま市ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

伊江島でとれた海の幸や山の幸を集めた市を開催します。野菜や魚だけでなく、島の食材を使った加工品等（惣菜、おやつ 等）も販売することで、旅行者や村民でにぎわう市を目指します。
・市会場の選定【１】・市出店者の募集【１】・市の開催（開催時間や回数等については、ターゲットや供給体制を踏まえ検討）【２】■農作物・海産物等の収穫・加工体験
伊江島でとれる農作物・海産物等の収穫・加工等の体験プログラムを提供します。
・協力者の募集【１】・体験のプログラム作成【２】：婦人会による大豆・小麦料理教室、各種食品加工場での見学・体験、収穫体験 等
・体験の開催【３】

基本
スキーム
農家・漁家

提供

出品
いーしま市
出品

食材提供

婦人会
食品加工工場

体験提供

57【メインターゲット】

一般旅行者
体験提供 （日帰り、宿泊）施策 15

五感と記憶にうったえる空間演出

具体■ランタンフェスティバル

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

白い砂浜に宿る小さな光を島内外から楽しめる幻想的空間を演出します。
・村民参加型のランタン制作やフェスティバル運営のしくみづくり【１】・ランタンと村踊、ハロウィン、その他既存イベントを融合させた祭りの演出企画【２】・対岸地域との連携【２】■集客の拠点における香りの演出
船に乗った時、船を降りた時、イベント時等、ふとした瞬間にふわっと香る花の演出をします。
・効果的な演出場所（化粧室、エントランス、船室、土産物屋 等）と演出方法（アロマオイル、ミスト、商品への香り付け 等）の検討【１】・ユリを中心に、演出場所や演出方法に合わせた「花の香り」選定【１】・集客拠点の入口にユリの植栽【２】基本スキーム

ランタン制作者

環境演出

環境整備・
プログラム提供

ランタンフェス
ティバル運営者

村踊出演者【メインターゲット】

20～30 代の女性
出演

加工業者
（ユリアロマ開発）

アロマ開発【サブターゲット】

香り演出協力施設
ユリ生産者

海洋博公園を訪れている県内外の日本人
個人旅行者

環境整備

関連

・ランタンフェスティバルの規模拡大や継続開催にあたっては、「廃油ランタン」等、

タスク

環境への配慮した工夫を検討します。（食用油の再利用の場合、つくり方を公開して各家庭の協力を得られると規模を拡大しやすい）58

施策 16

記憶と結びつく情報戦略

具体■SNS や動画共有サイト等を活用した視覚情報の発信

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

各種観光関連事業者や村民等の伊江島にかかわる一人ひとりが、宣伝員となって伊江
島の魅力を発信します。
また、イベント等にあわせて、旅行者からみた伊江島の魅力を発信してもらえるような
キャンペーンをうつことにより、潜在的な伊江島への旅行需要を掘り起こします。
・村内観光事業者が連携して行う、それぞれの商品（サービス）の魅力が伝わる「#iejima」を付けた写真・動画の SNS への投稿（伊江島情報の拡散）【１～】
・集客イベント等にあわせた「#iejima フォト日記キャンペーン」の展開【２】：旅の始まり時点で旅行者に旅の流れに沿った写真・動画等の SNS への投稿を依頼（旅全体の楽しみを発信することで、まだ本村へ来たことのない旅行者に旅を疑似体験してもらう。
）※「花づくしの旅」、「海洋博公園と伊江島の欲張り旅」等、テーマを持たせる
・情報を効果的に拡散する方法の検討（情報拡散力をもつ人のモニターツアー実施
等）【２】■発地の商業店舗と連携したキャンペーン展開
伊江島の商品を取り扱っている県外の商業店舗や、県外や本島で開催される観光関連
イベント（物産展、旅情報展 等）において、記憶を呼び起こすしかけとして「香り」を使ったプロモーションを展開します。
・伊江島のユリアロマ開発【１】・「香り」×「情報」による記憶に残る情報発信【２～】：伊江島を代表する花のひとつである「ユリ」の香りのするアロマを店舗・イベント
会場や商品、ポスター等に吹き付けることで、「ユリの香り＝伊江島」という印象付け

基本

魅力情報の発信【メインターゲット】

潜在的な旅行者

スキーム
商品（サービス）の魅力情報「#iejima」
伊江島の魅力情報

村内観光事業者
（商品）

の集約
発地・本島

行政
（ポスター）【サブターゲット】

による

商業店舗
観光関連イベント

旅の
魅力情報

伊江島への
旅行者

【メインターゲット】

店舗・イベント
印象付け 来場者

加工業者（ユリアロマ開発）「香り」×商品・場所
関連
タスク

・村内観光事業者や村民への写真・動画撮影スキルアップ講座を開催するなど、より高い効果を得るための方法も検討します。
59

施策 18

島の風を感じながら手軽に島を巡れる乗り物づくり

具体■トラクタータクシー

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

旅行者にとっての非日常を楽しみながら移動できる交通手段として、島の暮らしの中では当たり前のように見られるトラクターのタクシーとしての活用の可能性を検討します。
・制度および事例研究（公道における特殊車両による客車牽引、旅客送迎に関する特区制度、保険 等）
【１】
・実証実験【２】・協力企業誘致（本格運航開始）【３】■レンタルゴルフカート
風を感じながら、家族連れの旅行者でも気軽にゆったりと移動できる交通手段として、
ゴルフカートの活用を検討します。
・事例研究【１】・車両の整備、協力企業誘致および試験運行【２】・本格運行開始【３】■路線バスの観光利用拡大の可能性検討
路線バスのルートにおいて旅行者が楽しめる資源を発掘し、村の暮らしを楽しむ路線
バスの新たな活用方法を検討します。
・路線バスのルート上の観光資源の調査【１】・路線バスを活用した散策の情報提供【２】

基本

伊江村

スキーム

内閣府
地域活性化推進室

申請（必要に応じ）
連携

サービス提供トラクタータクシー
事業者
許認可

申請

沖縄総合事務局
陸運事務所
プナ
交レン
付ーバ
トー

関連

カントリークラブ
カート提供

申請

レンタル事業者 レンタル 【メインターゲット】
全旅行者
カート管理

・必要に応じ特区申請の対応を検討します。
（対応の可否検討を含む）

タスク

60

施策 19

移動のストレスを軽くする島へのアクセス強化

具体■フェリーの増便

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

現状１日４便のフェリー運行回数を１日５便に増やし、旅行者・村民双方の利便性を高めます。
・５便運行に向けた経営体制の検討（人員配置 等）【１】・夏季５便での試験運行および検証【１】・年間を通しての５便運行の開始【２】■海洋博公園からの直通連絡船就航
本村の対岸に位置し、年間 489 万人もの入園者のある海洋博公園からの日帰り観光を促すため、直通連絡船就航に向けた検討を進めます。
・就航候補地の検討・調整【２】・運行条件の整理【３】・事業者の誘致および試験運行→本格運行【４以降】■伊江島へのアクセスに関する情報の充実
現状、伊江島への移動はフェリーに限られますが、フェリーの運行情報や本部港までのバスの運行情報等が一元化されておらず、海洋博公園への来場者等が伊江島に興味を持っても、訪れづらい状況にあります。
そうした状況を改善するため、北部地域への移動中に伊江島を認知できるようなしくみを検討するとともに、バス・フェリーの乗り継ぎや滞在時間ごとのおすすめ観光ルートを紹介することにより、訪れやすい環境をつくります。
・北部地域への移動中に伊江島を認知できるようなしくみの検討【１】・紹介する情報の検討【１】・海洋博公園等へのパンフレットや看板等の設置【１】

基本
スキーム

伊江村（公営企業課）（フェリー運航回数の５便化）

運航時刻の調整沖縄総合事務局
運輸部

伊江村
航路に関
する調整

海洋博公園

（商工観光課）

許可

航路に関
する調整

船舶事業者
申請

（海洋博公園-伊江村直通航路運航）

61

施策 20

ついつい手に取りたくなるお土産開発

具体■『しまむん土産』の充実

ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

伊江島の食材や植物等の材料を使って、島独自のお土産品を開発販売し、伊江島でしか手に入らないお土産で伊江村の魅力を伝えます。
・商品開発として活用できる島の材料を探求・選定【１】・新たな島の材料による加工品開発【１】・伊江島の特産品（伊江島牛、黒糖、じーまみ、島らっきょう、ラム酒 等）を組み合わせた商品開発【２】・販売先の確保【１～３】■記憶に残るユリのアロマグッズ開発
香りで伊江島での旅の思い出が思い浮かぶすようなアロマを商品開発します。
・伊江島ブランドの芳香の開発【１】・お土産品等（アロマオイル、キャンドル 等）の商品開発【１】・販売先の確保【１～３】■タッちゅんグッズの充実
お手軽感、おしゃれ感、かわいさ等、子どもや女性の多様な感性に合わせたグッズ開発を行います。
・修学旅行生でも買いやすい 1,000 円以下のグッズ開発【１】・タッちゅんのキャラクターを活かした、かわいい系グッズ開発【２】・デザイナーとのコラボにより、おしゃれ、かつ「タッちゅん」をイメージさせる帽子やかばん等の身につけるグッズ開発【３】

基本
スキーム

アロマ開発
加工業者
（アロマ開発）

商品提供
商品開発
事業者

お土産品

20～30 代の女性
女性シニア層

販売店【サブターゲット】

生産者
商品提供

関連
タスク

【メインターゲット】

県外からの旅行者

・作成する過程も楽しむような体験メニューとの連携も検討します。
（ハイビスカスのハーバリウムづくり 等）

62

資料編

１

伊江村観光振興基本計画の検討経過
日時

会議名

議題

平成 29 年 10 月 18 日
午後１時 30 分～３時 30 分

平成 29 年度
第２回 伊江村観光振興推進協議会

平成 29 年 10 月 19 日
午前 10 時 00 分
～12 時 00 分

庁内ワーキンググループ

平成 29 年 10 月 19 日
午後１時 30 分～３時 30 分

伊江村観光振興推進協議会 部会

平成 29 年 12 月 21 日
午後１時 00 分～３時 00 分
平成 29 年 12 月 21 日
午後３時 00 分～５時 00 分
平成 29 年 12 月 22 日
午後１時 00 分～３時 00 分

伊江村観光振興推進協議会 部会

平成 30 年３月５日
午後１時 00 分～３時 00 分
平成 30 年３月５日
午後３時 30 分～５時 30 分
平成 30 年３月６日
午後１時 30 分～３時 30 分

伊江村観光振興推進協議会 部会

１．伊江村観光振興基本計画について
1）計画の概要説明
2）伊江村観光を取り巻く状況の共有
3）伊江村観光の目指すべき方向性の検討
4）部会の運営方針
2．伊江村民泊サイト整備事業について
１．伊江村観光振興基本計画について
1）計画の概要説明
2）庁内ワーキング運営方針説明
3）伊江村観光を取り巻く状況の共有
4）伊江村観光の目指すべき方向性および取組の検討
１．伊江村観光振興基本計画について
1）計画の概要説明
2）伊江村観光を取り巻く状況の共有
3）伊江村観光の目指すべき方向性の共有
4）観光に関する各団体の取組状況・
課題の共有
5）伊江村観光の強み・弱み
１．伊江村観光振興基本計画について
1）観光振興の戦略および施策
2）早期に取り組む施策の具体化検討
１．伊江村観光振興基本計画について
1）観光振興の戦略および施策
2）早期に取り組む施策の具体化検討
１．伊江村観光振興基本計画について
1）基本理念とキャッチフレーズ
2）数値目標の設定
3）観光振興の戦略および施策
4）ロゴマークの設定方針
１．伊江村観光振興基本計画について
1）マスタープラン

庁内ワーキンググループ

平成 29 年度
第３回 伊江村観光振興推進協議会

庁内ワーキンググループ

１．伊江村観光振興基本計画について
1）マスタープラン

平成 29 年度
第４回 伊江村観光振興推進協議会

１．伊江村観光振興基本計画について
1）マスタープラン
2）アクションプラン

64

２

伊江村観光振興推進協議会
委員名簿

役 職
会 長
副会長
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
委 員
事務局

団体名及び職名
村 長（一社）伊江島観光協会 会長
村議会議長
副村長
教育長
村議会 経済・公営企業委員会 委員長
村商工会 会長
伊江漁業協同組合 組合長
沖縄県農業協同組合伊江支店 支店長（有）タマレンタ企画 代表（株）伊江島物産センター 代表
伊江島観光バス・レンタカー（株） 代表（株）伊江島交通 代表（株）伊江島カントリークラブ 代表
区長会（商工観光課担当）
商工観光課長伊江村観光振興推進協議会設置条例（趣旨）
第１条 伊江村の魅力ある観光の確立に向けて、農・漁業等の地域資源との連携やスポーツコンベンシ
ョンなど総合的な観光振興を推進するために必要な事項を定めるため伊江村観光振興推進協議会（以下「協議会」という。
）を設置する。
（協議事項）
第２条 協議会において協議する事項は、次のとおりとする。
（１）観光の振興に関すること。
（２）観光振興計画の策定に関すること。
（３）観光地の整備及び開発に関すること。
（４）その他、観光の推進に関すること。
（委員）
第３条 協議会の委員は次の各号に掲げる者のうちから村長が委嘱し、又は任命する。
（１）伊江村長、副村長及び教育長（２）伊江村議会議長及び経済・公営企業委員会委員長（３）(一社)伊江島観光協会長（４）伊江村商工会長（５）伊江漁業協同組合長（６）沖縄県農業協同組合伊江支店長（７）区長会（商工観光課担当）（８）村内観光関連企業に従事する者
65

（９）その他特に村長が必要と認める者（任期）第４条 委員の任期は２年とする。ただし、各団体の長及び職名で委嘱又は任命された委員については、その職務の任期とする。
２ 欠員により補充された委員の任期は、前任者の残任期間とする。
（会長及び副会長）
第５条 協議会に会長１名、副会長２名をおく。
２ 会長は村長をもってあてる。
３ 副会長は村議会議長及び伊江島観光協会長をもってあてる。
４ 会長は、協議会を代表し、会務を総理する。
５ 副会長は、会長を補佐し、会長に事故があるときはその職務を代理する。
（会議）
第６条 協議会の会議は必要に応じて会長が招集し、会議の議長となる。
２ 協議会は、委員の過半数が出席なければ開くことができない。
３ 協議会の議事は、出席委員の過半数で決し、可否同数のときは、議長の決するところによる。
（意見の聴取等）第７条 会議において必要があるときは、関係者の出席を求め意見を聴取し、又は、必要な資料の提出を求めることができる。
（その他部会等）
第８条 協議会は、幹事会並びに専門部会（以下「幹事会等」という。
）を置く。
２ 幹事会等の委員及び組織運営については規則にて定める。
（庶務）
第９条 協議会の庶務は、商工観光課において処理する。
（報酬）
第 10 条 委員及び第８条に規定するその他部会等の委員の報酬は、伊江村特別職の職員で非常勤のものの報酬及び費用弁償に関する条例（昭和 47 年条例第 50 号）第２条別表中その他の委員の日額報酬を支給するものとする。
（その他）
第 11 条 この条例に定めるもののほか、協議会の運営に関し必要な事項は、会長が協議会に諮り、別
に定める。
附

則

この条例は、公布の日から施行する。

伊江村観光振興推進協議会設置条例施行規則（趣旨）
第１条 この規則は、伊江村観光振興推進協議会設置条例（平成 28 年伊江村条例第 68 号）第８条第２項に規定する事項について定める。
（幹事会）
第２条 幹事会は、専門部会で検討された事項について協議を行い、協議会で審議する事項を決定する。
２

幹事会の幹事長は副村長とし、幹事長が幹事を招集し、会議の議長となる。
66

３ 幹事は、別表第１に規定する委員で構成する。
（専門部会）
第３条 専門部会は、伊江村観光振興推進協議会設置条例（平成 28 年伊江村条例第 68 号）第１条に規定する伊江村の魅力ある観光の確立に向けて、農・漁業等の地域資源との連携やスポーツコンベンシ
ョンなど総合的な観光振興を推進するために必要な実務について協議、検討を行う。
２ 専門部会は、観光部会と民泊部会を組織し、委員は別表２に規定する関係団体及び行政機関の実務に携わる職員を、伊江村観光振興推進協議会の会長が委嘱し、又は任命する。
３ 各専門部会において、部長１名と副部長１名を互選により選任する。
４ 各専門部の会議は、部長が召集し、会議の議長となる。
５ 観光部会は、観光全般に関することについて検討を行う。
６ 民泊部会は、民家宿泊体験事業に関することについて検討を行う。
附 則
この規則は、伊江村観光振興推進協議会設置条例（平成 28 年伊江村条例第 68 号）施行の日から適用する。

別表１（第２条関係）

別表２（第３条関係）

役職
幹事長
幹事
幹事
幹事
幹事
幹事
幹事
幹事
幹事
幹事

観光部会

職名
副村長
観光部会 会長
観光部会 副会長
民泊部会 会長
民泊部会 副会長
総務課長
政策調整室長
農林水産課長
商工観光課長
公営企業課長

民泊部会（一社）伊江島観光協会
伊江村商工会
伊江漁業協同組合（観光部会を含む）
沖縄県農業協同組合伊江支店（有）タマレンタ企画
伊江島ダイビング協会（株）伊江島物産センター
ＹＹＹクラブｉＥリゾート
伊江島観光バス・レンタカー（株）（株）伊江島交通（株）伊江島カントリークラブ
伊江島ビーチサイドホースパーク
わくわくクラブＩＮ伊江島
城山・旅行村売店
区長会（商工観光担当）
総務課 課長補佐
政策調整室 室長補佐
公営企業課 課長補佐
商工観光課 課長補佐
（一社）伊江島観光協会（一社）伊江島観光協会 民泊部会
（株）こころ（株）こころ 民泊部会（有）タマレンタ企画
公営企業課 課長補佐
商工観光課 課長補佐

67

３

庁内ワーキンググループ
参加者名簿
本計画の策定にあたっては、伊江村観光振興推進協議会および部会での検討に加え、伊江村役場

内の若手職員（有志）による庁内ワーキンググループを開催し、具体プロジェクト等の検討を行いました。
以下に、参加者の構成を示します。
所属

人数
１名
３名
１名
１名
２名
１名
１名
１名
４名

住民課
政策調整室
農林水産課
建設課
福祉課
総務課
教育委員会
医療保健課
商工観光課

68

△ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △△ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △伊江村観光振興基本計画

発行
編集

：
：

伊江村／平成 30 年３月
伊江村 商工観光課△ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △△ △ △ △ △ △ △ △ △ △ △