報道関係者各位		

NEWS RELEASE	

2016年2月9日	
（株）ＮＴＴアド	

写真や動画を閲覧・投稿する「ビジュアルコミュニケーション」は、男性よりも女性の方が積極的。	
「リア充」をアピールしながらも、自慢に思われないよう、気を使いつつ投稿	
〜「若年層の写真・動画コミュニケーションに関する調査」を実施、Webマガジン『先事新聞』vol.36を刊行〜	
10代から20代の若年層を中心に、写真や動画による「ビジュアルコミュニケーション」が活発化しつつあるようです。例
えば20代女性の間では、日常生活で必要な情報は『Instagram』の画像検索を通じて入手するという声が多く聞かれたり、10代男女の間では、スマートフォンでショートムービーを撮影・編集・投稿できるアプリ、『MixChannel』がブレイクするな
ど、今、ネットコミュニケーションの主流が文字からビジュアルへと変わろうとしています。	
（株）NTTアド（東京都品川区、代表取締役社長：長谷部敏治）は、若年層における「ビジュアルコミュニケーション」の実態を探るべく、全国16歳から25歳男女を対象に、スマートフォンによるインターネット調査を実施。その結果、男性よりも女性の方が「ビジュアルコミュニケーション」に積極的であることが分かりました。	
具体的には、以下の調査結果概要となっています。 	
【調査結果概要】	
調査結果に基づき、写真も動画も投稿するユーザーを、「男性ムービー利用派」「女性ムービー利用派」、写真は投稿するが動画の投稿はしないユーザーを「男性フォト限定派」「女性フォト限定派」とカテゴライズ。 		
■「ビジュアルコミュニケーション」に関連したアプリの利用率	
「女性ムービー利用派」は、『Instagram』『aillis』『MixChannel』の利用率が高く、写真の編集・加工や短い動画の閲	  覧・投稿に積極的で、幅広く「ビジュアルコミュニケーション」を楽しんでいる。	  	
■写真・動画の投稿方法	
「男性ムービー利用派」は仲間内への投稿において、「女性ムービー利用派」は不特定多数の人への投稿において、	作品のクオリティーにこだわる傾向が見られる。		
■写真・動画の投稿内容	
「男性ムービー利用派」は、自分自身の姿や特技をアピールし、「女性ムービー派」は、仲間との親密性をアピール	  する傾向が強い。	  	
■不特定多数の人への写真・動画の投稿により獲得したい印象	「女性ムービー利用派」は、ファッション感度が高いと思われたく、「男性フォト限定派」は、明るいキャラクターに思わ	  れたい。 	  	  ■写真・動画を投稿したいと思わない理由	  「女性ムービー利用派」は、不特定多数への投稿の際、写真のクオリティー次第で投稿の有無を判断したり、自慢	  に思われないよう工夫するなど、「リア充」をアピールしながらも様々なことに気を使っている。一方、「男性ムービー	  利用派」は、仲間内への投稿の際、全ての人に伝わる内容かなど、様々なことに配慮している。	  
今回の調査結果から、「ビジュアルコミュニケーション」の牽引役は、「女性ムービー利用派」であることが分かりました。
特徴的なポイントとしては、投稿する写真や動画に、仲間との親密性をアピールする内容が多い点が挙げられ、更に、単に「リア充」をアピールするだけではなく、閲覧者への様々な配慮もみられました。今後、彼女たちのように、恋人や仲間といった写真・動画の“ネタ”が豊富で、「ネット上の空気が読める」人たちが若者の「リア充」像となっていくと考えられます。 	  
本調査結果に、企業取材を加え、弊社ならではの視点で考察した調査レポートを「先事新聞vol.36〜『ビジュアルコミュニケーション』新潮流」として、 下記公式サイトで無料公開しておりますので是非ご覧ください。	
<問合せ先>

http://www.ntt-ad.co.jp/	
（株）ＮＴＴアド 東京都品川区上大崎3-1-1JR東急目黒ビル4F	

コミュニケーションデザイン局 小林・花岡・安藤 TEL：03-5745-7623 Eメール：publication@ntt-ad.co.jp	
１	

【調査概要】	
■調査テーマ：若年層の写真・動画コミュニケーションに関する調査	
■調査対象者の条件：スマートフォン利用者／16歳〜25歳男女計1040サンプル	
■対象エリア：全国	
■調査期間：2015年12月23日〜24日	
■調査方法：スマートフォン端末で回答するインターネット調査			
【調査結果詳細】	
1. 調査対象者が利用している通信キャリア、OS及び職業		

2	2. 「ビジュアルコミュニケーション」に関連したアプリの利用率	
■全体では「LINE」の利用率が81.0％と最も高く、さらに『Twi:er』が58.0%、『YouTube』が51.4%、『Facebook』が35.4%。	  
■女性ユーザーの『Instagram』の利用率が34.6%、『aillis（写真を編集・加工できるアプリ）』が18.8％と全体に比べて	  高く、男性よりも写真の編集・加工・共有に積極的 。 	

3	

3〜5. 写真・動画の投稿頻度	  ■何らかの写真を投稿しているユーザーの割合は全体で80.8%に上り、若年層の間では一般的な行為と言える。	  
■「1日に1回以上」写真を投稿する高頻度層の割合は、男性が18.9%、女性が22.2％と女性の方が男性よりも高い。 	  
■「数秒〜１分程度」の比較的短い動画を投稿するユーザーの割合は、全体で37.3%であり、写真を投稿するユー	  ザーより少ないものの、かなり浸透している。	  
■「１週間に１回以上」短い動画を投稿する高頻度層の割合は、男性が22.4%、女性が15.8%と男性の方が女性より	  も高い。「１週間に１回以上」長い動画を投稿する高頻度層の割合は、男性18.9%、女性8.8%と、こちらも男性の方	  が女性よりも高い。つまり、高頻度層の割合は、写真の投稿については女性の方が、動画の投稿については男性	  の方が高い傾向にある。		

4	

6. 調査の分析軸	  ■写真も動画も投稿するユーザーを「男性ムービー利用派」「女性ムービー利用派」、写真は投稿するが動画の投稿	  はしないユーザーを「男性フォト限定派」「女性フォト限定派」にカテゴライズ、分析軸とする。	

5	

7. ４カテゴリーを分析軸としたアプリの利用率	  ■「男性ムービー利用派」は、『ニコニコ動画』の利用率が28.4%であり、「男性フォト限定派」は、『YouTube』の利用率	  が64.2%と全体に比べて高い。	  
■「女性ムービー利用派」は、『Instagram』の利用率が47.0%、『aillis』が28.0%、『MixChannel』が13.4%と全体に比べ	  て高く、写真の編集・加工や短い動画の閲覧・投稿に積極的で、幅広く「ビジュアルコミュニケーション」を楽しんでいる。		

6	

6. 不特定多数の人に向けた写真・動画の投稿方法	
■全体では、「自分のコメントを付けて投稿する」が59.4%と最も高く、次いで「1つのアプリで編集や加工をして投稿す	  る」が38.5%、「ハッシュタグ（＃）を付けて投稿する」が36.7%と続き、他のユーザーに検索・閲覧されることを意識し	  て投稿していることがうかがえる。 	  
■「ムービー利用派」は、「フォト限定派」よりも、全体的に写真や動画を編集・加工する意識が高く、「ビジュアルコ	  ミュニケーション」が活発。とりわけ、 「女性ムービー利用派」は、「１つのアプリで編集や加工して投稿する」が	  51.4%、「複数のアプリで編集や加工して投稿する」が48.6%、「アプリ同士を連携させて投稿する」が40.0%と全体に	  比べて高く、投稿する写真や動画のクオリティーに拘りを持っている。	

7	

7. 仲間グループに向けた写真・動画の投稿方法	
■全体では、「自分のコメントを付けて投稿する」が50.8%と最も高く、次いで「作成されたアルバムに投稿する」が	  42.9%、「１つのアプリで編集や加工して投稿する」が39.7%と続き、仲間内へ投稿する場合はアルバム機能を多用	  している。	  
■「男性ムービー利用派」は、「１つのアプリで編集や加工して投稿する」「アプリ同士を連携させて投稿する」が不特	  定多数の人へ投稿よりも若干高くなることから、仲間内への投稿には手間をかけているようだ。「女性ムービー利	  用派」は、不特定多数の人への投稿に、「男性ムービー利用派」は、仲間内への投稿にこだわる傾向がある。 	

〜「男性ムービー利用派」の投稿方法の比較〜	
不特定多数の人への投稿	
１つのアプリで	  編集や加工して	  投稿する	

32.4%	

アプリ同士を連携させて投稿する	

26.6%	

仲間グループへの投稿	

<<8	43.8%	

31.5%	

8. 不特定多数の人に向けた写真・動画の投稿内容	
■全体では、「訪れた場所での様子を記録した写真や動画」が57.6%と最も高く、次いで「購入した物や贈り物など所	  有物を撮影した写真や動画」が52.6%、「共感や感動させられた被写体の写真や動画」が44.9%と続き、思い出の共	  有やライフログに関連した内容が中心。	  
■「男性ムービー利用派」は、「自分の特技や技術を撮影した写真や動画」が35.3%、「自分（一人）を撮影した写真や	  動画」が34.5%と全体に比べて高く、写真や動画を通じて自分自身の姿や特技を中心にアピールする傾向が強い。
■「女性ムービー派」は、「自分と自分以外の人を一緒に撮影した写真や動画」が57.1%、「自分以外の人を撮影した	  写真や動画（自分は写らない）」が53.3%と全体に比べて高く、自分自身というよりも、自分の仲間を被写体に投稿。	  

9	

9. 仲間グループに向けた写真・動画の投稿内容 	
■全体では、「自分と自分以外の人を一緒に撮影した写真や動画」が59.5%と最も高く、さらに、「訪れた場所での様	  子を記録した写真や動画」が56.8%、「自分以外の人を撮影した写真や動画（自分は写らない）」が52.8%と続く。
■「女性フォト限定派」は、「自分と自分以外の人を一緒に撮影した写真や動画」が69.8%,、「自分以外の人を撮影し	  た写真や動画（自分は写らない）」が59.9%と不特定多数の人に向けた投稿よりも高くなり、仲間の写真はクローズ	  なコミュニティーに限定して投稿するという配慮がうかがえる。 	  

〜「女性フォト限定派」の投稿内容の比較〜	
不特定多数の人への投稿	
自分と自分以外の人を一緒に撮影した写真や動画	

39.7%	

自分以外の人を撮影した写真や動画	  （自分は写らない）	

29.3%	

自分（1人）を撮影	  した写真や動画	

12.9%	

仲間グループへの投稿	

<<

69.8%	
59.9%	
12.6%	

10	9. 不特定多数の人に向けた写真・動画の投稿により獲得したい印象 	■全体では、「楽しいと思ってもらいたい」が38.8%と最も高く、次いで「話のネタになると思ってもらいたい」が30.4%、	  「センスがあると思ってもらいたい」が22.7%と続く。 	  
■「女性ムービー利用派」は、「センスがあると思ってもらいたい」が34.3%と全体に比べて高く、大勢の人にファッショ	  ン感度が高いと思われたい。	  
■「男性フォト限定派」は、「話のネタになると思ってもらいたい」が44.4%と全体に比べて高く、明るいキャラクターに	  思われたい。	

11	

10. 仲間グループに向けた写真・動画の投稿により獲得したい印象 	■全体では、「楽しいと思ってもらいたい」が45.6%と最も高く、次いで「話のネタになると思ってもらいたい」が39.5%、	  「思い出になると思ってもらいたい」が36.1%と続き、「思い出を共有する」ことや「共感される」ことを優先している。 	

〜全体の獲得したい印象の比較〜	
不特定多数の人への投稿	

38.8%	

話のネタになると思ってもらいたい	

30.4%	

センスがあると	  思ってもらいたい	

22.7%	

思い出になると	  思ってもらいたい	

19.3%	<<<

楽しいと思って	  もらいたい	<
12	仲間グループへの投稿	

45.6%	
39.5%	
13.3%	
36.1%	

11.不特定多数の人に向けて写真・動画を投稿したいと思わない場合の理由 	
■全体では、「閲覧している人に自分自身の行動が分かってしまうから」が34.2%と最も高く、次いで「閲覧している人	  にとって自分自身の自慢に見えてしまうから」が31.5%、「自分自身が一人で写っていて照れくさいから」が29.7%と	  続き、自分の行動が分かってしまうことを最も気にしている。	  
■「女性ムービー利用派」は、「自分自身が写真や動画をうまく撮影できていないと思うから」が35.2%と全体よりも高	  く、写真のクオリティー次第で投稿の有無を判断しており、しかも、その他の項目についても高い傾向にあることか	  ら、投稿の際に様々なことに配慮している。 	

13	

12.仲間グループに向けて写真・動画を投稿したいと思わない場合の理由 	
■全体では、「閲覧している人にとって自分自身の自慢に見えてしまうから」が30.3%と最も高く、次いで「自分自身が	  一人で写っていて照れくさいから」が29.6%、「閲覧している人が関係ないと思うから」が25.8%と続き、不特定多数	  への投稿同様、自慢に思われてしまうことを気にしている。	  
■「男性ムービー利用派」は、「一部の閲覧している人にしか伝わらないから」が23.3％、「閲覧している人が役に立	  たないと思うから」が21.2%と全体に比べて高く、仲間への気配りがうかがえる。つまり、「女性ムービー利用派」は、	  不特定多数の人への投稿に気を使い、「男性ムービー利用派」は、仲間内への投稿に気を使っている。 	

以上	

14