このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

ポケモンビジネスの 10 年間（1996～2007）
注)本ケースは教育機関における経営意思決定をめぐる討議のための資料として作成されたものであり、ケース中の企業、商品、個人についての経営管理の巧拙を論じることを目的とするものではありません。

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1．株式会社ポケモン
ポケモンは任天堂製ゲームボーイ専用ゲームソフトウェアとして 1996 年 2 月 27 日に発売された「ポケットモンスター 赤・緑」の略称として使われ始めた。これは、ゲーム内のバトルによって獲得（ゲット）した 150 種類のポケモンを友だち同士で、ゲームボーイ専用ケーブルを介したピアツーピア（P2P）通信によって交換するという遊びもできる画期的なゲームソフトであった。1996 年 11 月にポケモンカードゲームが販売され、その翌年の 1997 年 4 月からテレビアニメ番組「ポケットモンスター」が放送開始された。
その 5 年後の 2002 年 11 月 21 日にテレビアニメ番組「ポケットモンスター アドバ
ンスジェネレーション」（ポケモン AG）が再スタートした。このシリーズは、主人公
サトシとそのパートナーであるポケモンのピカチュウは同じであるが、その他の登場
人物、ポケモン、ストーリー展開が一新されている。
ポケモン AG 放送初日と同日に、任天堂製「ゲームボーイアドバンス」（GBA)用ゲー
ムソフト「ポケットモンスター ルビー・サファイア」が発売された。その後、2004
年 1 月 29 日に「ポケットモンスター ファイアレッド・リーフグリーン」（ワイヤレ
スアダプタ付き）が発売、2004 年 9 月 16 日に「ポケットモンスター エメラルド」（ワ
イヤレスアダプタ付き）が発売された。そして、2006 年 9 月 28 日にはニンテンドー
DS 用ゲームソフト「ポケットモンスター ダイヤモンド・パール」が発売された。
ゲームソフトであるポケモンの原作者は、任天堂、ゲームフリーク、クリーチャー
ズの 3 社である。開発資金を任天堂が負担し、クリーチャーズがプロデュースを担当、開発をゲームフリークが行っている。ポケモン、Pokemon は任天堂、クリーチャーズ、
ゲームフリークの登録商標である。また、テレビアニメ番組であるポケモンの原作者
は、任天堂、ゲームフリーク、クリーチャーズ、小学館プロダクション、ジェイアー
ル企画、テレビ東京の 6 社である。
ポケモン専門キャラクター商品店舗としてポケモンセンターが全国展開されている。
国内にはポケモンセンタートウキョー（1998 年 4 月 25 日開店）、ポケモンセンターオーサカ（1998 年 11 月 14 日開店）、
ポケモンセンターナゴヤ、(2002 年 10 月 11 日開店）、
ポケモンセンターフクオカ（2003 年 11 月 1 日開店）、ポケモンセンターヨコハマ（2005
年 3 月 15 日開店）がある。
任天堂、ゲームフリーク、クリーチャーズの 3 社はポケモンセンターの運営を行う
株式会社ポケモンセンターを 2000 年 10 月に改称し、共同出資会社ポケモンとして 12
月からポケモン関連商品の一括管理を行わせることにした。株式会社ポケモン（代表取締役、石原恒和）は、ポケモン原作者からの業務委託を受け、ポケモンに関する知的財産権管理とブランドマネジメントを行う。

ケースの時点：2007 年 12 月末

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最終更新日：2009 年 3 月 15 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
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2005 年 2 月時点でのポケモン関連商品は日本国内 70 社が販売し、1 兆円を売上げている。海外では 200 社 2 兆円である。
（株）ポケモンは、ビデオゲーム、テレビアニメ、
映画、ポケモンセンター各店とカードゲーム、イベント（ポケモンフェスタ）、そして「ポケモンだいすきクラブ」間の調整を行うことも重要な役目である。
2004 年 1 月 29 日に発足した公式ファンクラブ「ポケモンだいすきクラブ」の会員登録は無料であり、ポケモンの最新情報をウェブサイト、ケータイサイト、電子メー
ルを通じて入手できる。この公式ファンクラブも（株）ポケモンが運営している。
（株）ポケモン代表取締役かつポケモンのエクゼクティブプロデューサーである石原恒和は、自分の仕事の内容について以下のように述べている。

『ポケモンが、ずーっと長くみんなに遊ばれるためには、なにをすればいいのか？
をいつも考えています。ゲームボーイアドバンスやゲームキューブのソフトのことや、
カードゲームのこと、テレビアニメや映画、そして集めたくなるフィギュアのことなんかも考えています。そして、そういったいろいろなポケモンの遊びが、いろいろとつながったり関係しあったりすると、もっと深くておもしろくなるんじゃないかとか思っています。』（「ポケットモンスター ルビー・サファイア大特集」、『N.O.M.』No.52、2002 年 11 月号より引用）

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ポケモンの主要顧客層は 5～12 歳の少年少女である。石原はこの世代の子供たちの『一日の活動がこま切れで、かつ移動距離
ライフスタイルを次のように分析している。
が長い』。つまり、自宅、学校、塾、習い事と場所が分散しており、毎日、電車・バス
でその間を移動する。子供たちは大きなバックを背負い、日常生活に必要な道具や食べ物をバックの中身から取り出して使用する。バックの中身という限定された小空間
をポケモン商品が占めるための競争が日夜繰り広げられている。
ポケモン商品が電車内あるいは学校や塾の休み時間における子供たち同士のコミュ
ニケーションのためのツールとして用いられていると石原は云う。そして、子供個人
においては、ポケモンの世界は第二の自然環境であるとも石原は考えている。一言でいうとこうなる。ポケモンのビジネスが目指すことは、『ポケモンが子供たちの日常生
活の中に存在し、日常の好奇心の中心となる』ことである。

2．任天堂製ゲーム端末用ゲームソフト・ポケットモンスターシリーズ
ポケットモンスターシリーズは、ほぼ隔年おきに新バージョンが発売され、発売の度に新たな活躍の舞台とポケモンが登場する。
最初に発売された任天堂ゲームボーイ（GB）用ゲームソフト「ポケットモンスター
赤・緑」（赤・緑）に登場するポケモンのキャラクターは 151 種類である。その外観と性質はさまざまであり、プレイヤーである子供の性別や年齢、性格によってもポケモ
ンキャラクターの嗜好は異なる。しかし、子供たちにとっては、ポケモンキャラクタ
ーの集合体であるポケモンは常に魅力的なものであり、ポケモンの世界に入り込んで一緒に楽しむことができる。

ケースの時点：2007 年 12 月末

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図表 1

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ポケットモンスター（ゲームソフト）シリーズと劇場版ポケットモンスター

ポケモンはそれぞれの性質（特性、技と弱点）をもっており、当初のポケモンは、
ノーマル、ほのお、みず、くさ、でんき、かくとう、エスパーの 7 タイプに分類されていた。ポケモンのゲームプレイヤーは場所を移動しながら、手持ちのポケモンの性質を十分に発揮させて出会うポケモンとわざを使って対戦し、十分に弱めた所で、モンスターボールを投げてポケモンを次々と捕獲（ゲット）していく。ゲットして収集したポケモンは、別売りのゲーム端末間用通信ケーブルを使って、他プレイヤーが収集しているポケモンと交換することができる。赤・緑は、トレーナーに扮したプレイ
ヤーがカントーエリアで 150 種類のポケットモンスターと出会い、自分で育てたポケモンと対戦しながら、ポケモン図鑑を完成させればゲームクリア（完了）である。このゲームソフトのキーワードは 4 つあった。すなわち、ゲット（収集）、トレーニング（育成）、バトル（対戦）、コミュニケーション（交換）である。赤・緑の出荷本数は1998 年 3 月までに累計 1,000 万本を突破した。
『通信可能というゲームボーイの魅力を最大限に引き出したのが、このポケットモンスター。
キミはマップ上を旅し、ポケットモンスターを捕獲。つかまえたモンスターを最強へと育て、「ポケモン図鑑」を完成させる。しかし、そこに難関が…。実はポケモンには「赤」と「緑」の２種類がある。一方にしか出現しない強者もいるのだ。つまり仲間を集め、通信ケーブルで交換しなければ、ゲームは進まないのだ』『同じバージョンでもモンスターの出現率が違うこのゲーム。シナリオは同じでも「赤」と「緑」では出現するモンスターの種類までが異なる。図鑑を完成させるためにゲームのそとで、仲間との情報収集というもうひとつのゲームを繰り広げなければならない。だから知らず知らずのケースの時点：2007 年 12 月末

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うちに仲間も増える。「赤」を買うか、「緑」を買うか。ゲームは店頭から始まるのだ。』（任天堂のゲーム内容紹介;1996）

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GB 用ポケットモンスターシリーズは、赤・緑の他に「ポケットモンスター ピカチュウバージョン」（1998 年 9 月 12 日発売）、「ポケットモンスター 金・銀」（1999 年
11 月 21 日発売）、「ポケットモンスタークリスタル」（2000 年 12 月 14 日発売）がある。
任天堂ゲームボーイアドバンス（GBA）用ゲームソフト「ポケットモンスター ルビ
ー・サファイア」（ルビー・サファイア）は、2002 年 11 月 21 日に 4,800 円で発売された。GBA で稼動するはじめてのポケットモンスターシリーズのゲームソフトである。
GB で稼動する過去のゲームソフトで作成したポケモン図鑑を転送することはできない。
ルビー・サファイアはホウエン地方のホウエンリーグを舞台にしたポケモントレーナ
ーの物語であり、ポケモンの構成が一新され、幻のポケモンを含む 202 種類となった。
ルビーとサファイアのパッケージの違いでポケモンの出現率が異なっている。
ルビー・サファイアからゲームの主人公として、男の子と女の子のどちらかを選ぶことができるようになった。最初のパートナーとして、ひよこポケモン（ほのおタイプ）アチャモ、もりトカゲポケモン（くさタイプ）キモリ、ぬまうおポケモン（みずタイプ）ミズゴロウのどれかを選択して、水や緑が豊かな土地であるホウエン地方の冒険を開始する。
ルビー・サファイアには 4 つの新機能がある：(1)2vs2 バトル、(2)「とくせい」つきポケモン、(3)ポケモンコンテスト、(4)ポケモンナビゲーター（ポケナビ）。
ルビー・サファイアでは、対戦するトレーナー同士でそれぞれポケモンを 2 体ずつ出し合って 2 対 2 のバトルができる。生まれつき「とくせい」と呼ばれる能力を持つ
ポケモンは、バトルの際にプレイヤーが指示をしなくても能力を発揮する。そして、ポケモンコンテストでは、トレーナーがポケモンをいかに大切に育てたかが審査される。
「かっこよさ」、「うつくしさ」、「かわいさ」、「かしこさ」、「たくましさ」の 5 つのカテゴリーからポケモンのコンディションが競われる。ポケナビを用いて、ポケモンのコンディションを調べることができる。
ルビー･サファイアは初回受注合計 200 万本であり、GBA 用ゲームソフトとして初のミリオンセラーとなった。同年 12 月末まで出荷本数は 400 万本を超えた。
2004 年 1 月 29 日には、GBA 用ゲームソフト「ポケットモンスター ファイアレッド・
リーフグリーン」（FR/LG）が発売された。価格は前作ルビー・サファイアと同じ 4,800円である。FR と LG のパッケージには GBA 間の無線データ通信を可能にするワイヤレ
スアダプタ（製品名：AGB-015、単体価格 2,000 円）が付属品として同梱された。ワイヤレスアダプタを利用することによって最大 3m 以内での無線通信による複数プレイ
すなわち、ポケモンの交換や対戦、チャット等が可能になった。FR/LG は、赤・緑を
GBA 向けにリメイクしたゲームであり、無線通信機能の使用を前提としている。FR/LGの 2 タイトルは発売後 2 ヶ月間で合計 174 万本を出荷した。FR/LG は 2004 年 10 月 29
日に、社団法人コンピュータエンターテインメント協会（CESA)主催の第 8 回 CESA GAMEAWARDS で優秀賞と共にベストセールス賞を受賞している。ベストセールス賞では 2004
年発売のゲーム内で最多販売本数となる 219 万本の記録が評価された。
2004 年 9 月 16 日発売の GBA 用ゲームソフト「ポケットモンスター エメラルド」（エ

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510メラルド）は 2002 年 11 月 21 日に発売されたルビー・サファイヤの新バージョンである。FR/LG と同様にワイヤレスアダプタが同梱されている（4,800 円）。エメラルドには 386 種類のポケモンが登場する。エメラルドの舞台には「バトルフロンティア」と呼ばれる水と緑に囲まれた場所が登場する。バトルフロンティアには、ポケモントレーナーのバトルの腕前を試すために造られた 7 つの施設がある。バトルドーム、バト
ルチューブ、バトルアリーナ、バトルタワー、バトルピラミッド、バトルファクトリ
ー、バトルパレスがそれら 7 つの施設であり、その中でバトルが繰りひろげられる。
2006 年 9 月に発売されたニンテンドーDS 用ゲームソフト「ポケットモンスター ダ
イヤモンド・パール」（ダイヤモンド・パール）は、2007 年末までに累計 537 万本を売り上げた。ダイヤモンド・パールには、490 種類のポケモンが登場する。
図表 2

ポケモンのタイプとわざの相性

みず

○ △ △

○

くさ

△ ○ △

△ ○ △

○ △ △

でんき

△ △ ○

こおり

△

○

○

どく

○

じめん

むし

△

いわ

○

○

△ ○

△

×

×
△

△ △

△ ○
△ ○

△ ○

○

○ △

△
× △
△

○ △

○

△
○

△ △
○

ドラゴン

△
△ △

△ ○

△

△ △

○

あく

△

○ ○

○ ○

×

△

○

△ △ △ ○ ×

○

○ △

○

○

△ ○

○

△

○ ○
△ △

エスパー

○ △

△

○
○ △

ひこう

△

× ○
△

はがね

○

あく

△ △ ○

はがね

ドラゴン

使 う わ ざ の タ イ プ

ほのお

ゴースト

ゴースト

△ ×

ノーマル

かくとう

いわ

むし

エスパー

ひこう

じめん

どく

かくとう

こおり

でんき

くさ

みず

ほのお

ノーマル

わざを受けるポケモンのタイプ

○

○

△
△ △
△

（○のダメージ倍率：1.4 倍、（なし）のダメージ倍率：1.0 倍、△のダメージ倍率：0.7 倍、×のダメージ倍率：0.5 倍）

152007 年末の時点におけるポケモンとそのわざには、17 種類のタイプ（ノーマル、ほのお、みず、くさ、でんき、こおり、かくとう、どく、じめん、ひこう、エスパー、
むし、いわ、ゴースト、ドラゴン、あく、はがね）があり、その相性には図表 2 のよ

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うな規則性がある。おなじわざでも、相性がよい（○の場合）と、「こうかはばつぐんだ！」とメッセージが表示され、ダメージ倍率は 1.4 倍に増える。相性が悪い（△や×の場合）、ダメージは減る仕組みである。△の場合、「こうかは いまひとつのようだ…」と表示され、ダメージ倍率は 0.7 倍である。×の場合、「こうかが ないみたいだ…」と表示され、ダメージ倍率は 0.5 倍となる。また自分と同じタイプのわざを使った場合、さらにダメージが 1.5 倍になる。

3．プラットフォームの進展：ゲームボーイアドバンスド（GBA）、ニンテンドーDS、
NWFC
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任天堂は 1998 年 10 月に発売されたゲームボーイカラー（GB）の後継機種として、「ゲームボーイアドバンス」（GBA)を 2001 年 3 月 21 日に発売した。仕様は 40.8mm×61.2mm のサイズで重量約 140g、単 3 形アルカリ乾電池 2 本で約 15 時間稼動あるいは専用バッテリーパックで約 10 時間稼動である。GBA の価格は 8,800 円である。任天堂
は GBA の 4 つの特徴をアピールした：大きく見やすいディスプレイ、32 ビット CPU 搭
載、従来ゲームソフトの（部分的）上位互換性、最大 4 人までの多重プレイである。
従来の GB は 8 ビット CPU を搭載しており、1998 年 10 月 21 日に発売されたゲーム
ボーイカラー（GBC）では 3 万 2 千色中 56 色の同時発色が可能であった。一方、GBA
は GB の約 1.5 倍の画面サイズとなる 2.9 インチ反射型 TFT カラー液晶を採用し、3 万
2 千色同時発色を実現したことで、色彩がさらに鮮やかとなった。GBA は 32 ビット CPUを搭載することによって演算速度と記憶容量が格段に向上し、ゲームの可能性がさらに広まった。GBA 専用カートリッジは縦 34.5mmｘ横 60mm のサイズであるが、ゲームボ
ーイ、ゲームボーイカラー対応/専用カートリッジも使用できる。GBA には無線データ通信を可能にするワイヤレスアダプタ（製品名：AGB-015、単体価格 2,000 円）が別売りされた。このワイヤレスアダプタを利用することによって最大 3m 以内での無線通信による最大 4 人までの複数プレイすなわち、ポケモンの交換や対戦、チャット等が可能になった。GBA ではユーザーインタフェースにも工夫がこらされた。今までに搭載されていなかった L・R（左向き・右向き）ボタンが追加された。
その 2 年後、任天堂は GBA の同等機種である、折りたたみディスプレイつきのゲー
ムボーイアドバンス SP を 2003 年 2 月 14 日に発売した。サイズは縦 84.6mm×横 82mm
×高さ 23.3mm である。本体にフロントライトが搭載され、明るく見やすい画面になった。リチウムイオン充電池が内蔵され、約 3 時間の充電で約 10 時間のプレイが可能である。ゲームボーイアドバンス SP の価格は発売時には 12,500 円であったが後に 9,800円に変更された。2003 年 3 月末の GBA の販売台数は累計 1,006 万台である。
そして、ニンテンドーDS（DS）は 2004 年 12 月 2 日の発売である。希望小売価格は15,000 円、サイズは縦 84.7mm×横 148.7mm×厚み 28.9mm で重量は約 275g である。DS
の主な機能は、26 万色表示の 3 インチ・カラー液晶（解像度 256×192 ピクセル）によるダブルスクリーン、タッチスクリーン、ワイヤレス機能内蔵、ピクトチャット内
蔵である。見開きの上下に 2 枚の液晶が採用され、同時に 2 つの視点からゲームを楽しむことができる。従来の GBA のコントローラーインタフェースは十字キーとボタンのみであった。DS は十字キーとボタンだけでなく、新たなコントローラーインタフェ

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ースとしてタッチスクリーンを備えている。下画面にタッチスクリーンが採用されており、タッチペンや指で画面を直接触れて操作できる「直感的ゲームプレー体験」が可能となった。電源としてリチウムイオン充電池を内蔵しており、電池持続時間は 6～10 時間である。ゲームソフトの筺体として DS 専用カードと GBA 専用カートリッジの両方を利用できる。DS の無線通信機能は IEEE802.11 と任天堂独自プロトコルの 2方式に対応しており、電波到達距離は 10～30m である。
任天堂は DS を子供向けに限定せず、若い男女も顧客層に捉えていた。DS の対象年
齢は「5 才から 95 才で、面白いことが好きな人はすべて」となっている。特に女子中学生や女子高校生に人気の高い女性ミュージシャンの宇多田ヒカル（当時 21 歳）がDS のテレビコマーシャルに出演した。宇多田が「さわってみてもいいですぁ？」と言った後、楽しそうに DS を手にとってから付属のタッチペンとタッチスクリーンで遊ぶシーンを撮影した 15 秒版と 30 秒版のテレビコマーシャル作品が製作された。このテ
レビ CM「出会い編」と「実践編」は DS 発売 2 ヶ月以上前の 2004 年 9 月 18 日から全国放送された。宇多田が出演したテレビ CM 以降も、女子高校生やオフィスレディたちが昼休みに遊ぶシーン等を登場させたテレビコマーシャル作品が製作されて全国放送された。これらの宣伝活動から、若い男女における DS の認知度は最初から高いものであった。
DS は最初に本体カラーがプラチナシルバーのみであったが、2005 年 4 月 21 日以降に、さらに 6 種類の本体カラー色が異なる DS が販売された。新たに採用されたカラー
バリエーションは、グラファイトブラック、ピュアホワイト、キャンディピンク、ターコイズブルー、レッドである。
そして 2006 年 3 月からは、DS をさらに薄型軽量化し、画面表示のための 4 段階の輝度調整機能を追加したニンテンドーDS Lite を発売した。小売価格は 16,800 円（税込み）である。ニンテンドーDS Lite で利用できるゲームソフトの筺体は DS 専用カー
ドのみであり、GBA 専用カートリッジは利用できない。2007 年末までに、次のカラー
バリエーション 8 種類が発売されている：クリスタルホワイト（2006 年 3 月 2 日発売）、
アイスブルー（2006 年 3 月 11 日発売）、エナメルネイビー（2006 年 3 月 11 日発売）、
ノーブルピンク（2006 年 7 月 20 日発売）、ジェットブラック（2006 年 9 月 2 日発売）、
メタリックロゼ（2007 年 6 月 23 日発売）、グロスシルバー（2007 年 6 月 23 日発売）、クリムゾン/ブラック（2007 年 10 月 4 日発売）。2007 年 3 月末の DS の国内販売台数は
累計 1,602 万台である。
また、任天堂は DS 向けのワイヤレス･インターネット接続サービスである「ニンテンドー Wi-Fi コネクション」（NWFC）の日本国内サービスを 2005 年 11 月 23 日に開始した。Wi-Fi は無線 LAN 規格「IEEE802.11b」の別称あるいは無線通信機器の IEEE802.11b
適合性試験認定を意味している。IEEE802.11b は 2.4GHz 帯を利用し、最高伝送速度は11Mbps である。
全国の家電量販店、総合スーパー、玩具店などの DS 用ゲームソフト販売店約 1,000
店舗に、無線接続拠点である「ニンテンドーWi-Fi ステーション」が設置された。DS
用ゲームソフトを購入した後、すぐに NWFC サービスを無償で利用できる。
任天堂は、NWFC による無線インターネット接続サービスの基本コンセプトとして、「カンタン」、「あんしん」、「無料」の 3 つをあげている。
「カンタン」は、無線インタ

ケースの時点：2007 年 12 月末

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ーネット接続時に ID とパスワードの入力が不要であることを指している。DS を用いて初めて無線接続する際に ID とパスワードが自動生成されて DS 本体に保存される。
全国約 1,000 店舗に設置された「ニンテンドーWi-Fi ステーション」に加えて、全国
3,000 ヵ所以上に設置されている FREESPOT からも無線接続が可能である。さらに「ニンテンドーWi-Fi USB コネクタ」（2003 年 11 月 23 日発売、価格 3,500 円）をブロードバンド接続済 PC の USB ポートに接続することによって、自宅からでも PC を介して NWFCのサービスを利用することができる。
「あんしん」は通信した相手を自動的に友だちとして登録する機能と、ユーザー固有のフレンドコードの交換によって登録された友だ
ち同士のみの閉じたネットワークの作成が可能なことを指している。
米国任天堂は日本より先に米国で NWFC サービスを開始している。DS 用英語版ゲー
ムソフト「マリオカート DS」の発売と同日の 2005 年 11 月 14 日より、NWFC サービスを開放した。Wayport 社が提供している北米 6,000 箇所の McDonald's ショップにおける HotSpot サービス、あるいは自宅の PC とニンテンドーWi-Fi USB コネクタを通じて
DS による NWFC サービスを無償利用できる。
豪州任天堂は、2005 年 11 月 14 日に NWFC サービスを開始している。英国任天堂は2005 年 11 月 25 日に NWFC サービスを開始した。無線インターネット接続サービスを提供する BT Openzone 社と The Cloud 社との提携により、空港、ホテル、レストラン、
コーヒーショップ、駅等の英国内 7,500 箇所以上のアクセス箇所が提供されている。

4．ポケモンフェスタ動員と劇場版ポケットモンスター興行の変動（2002～2005）
1998 年 7 月 18 日に封切られたポケモン映画第 1 弾「劇場版ポケットモンスターミ
ューツーの逆襲・ピカチュウの夏休み」以来、ポケモン映画は夏休み恒例映画として東宝系で配給されてきた。しかし、その興行成績は 2002 年まで右肩下がりである。劇
場版ポケットモンスター第 1 作の興行収入は 70.6 億円、観客動員数は 650 万人であった。2002 年 7 月 13 日公開の夏休み映画「劇場版ポケットモンスター 水の都の護神 ラティアスとラティオス・ピカピカ星空キャンプ」の興行収入は 26.7 億円、観客動員数
は 235 万人である(図表 1 参照)。
（株）ポケモンと（株）小学館プロダクションは「夏休みをポケモンたちと過ごそう!」をテーマにした総合イベント「ポケモンフェスタ 2002」を共同で主催した。これは 7 月 20 日より 7 日間、札幌、東京、名古屋、大阪、北九州（小倉）の全国 5 カ所
で順次開催されるイベントであり、入場は無料、開催時間は 9 時から 18 時 30 分である。ポケモンフェスタ 2002 の後援は、（株）テレビ東京、（株）テレビ北海道、テレビ
愛知（株）、テレビ大阪（株）、（株）ティー・ヴィー・キュー九州放送の各放送局である。協賛は、キリンビバレッジ（株）、サンヨー食品（株）、（株）ジェーアール東日本
企画、（株）ジェイテービー、ショウワノート（株）、（株）セガトイズ、全日本空輸（株）、
第一屋製パン（株）、（株）トミー、（株）永谷園、任天堂（株）、（株）バンダイ、（株）
バンプレスト、ピカチュウプロジェクト、富士写真フイルム（株）、明治製菓（株）、（株）メディアファクトリーである。
ポケモンフェスタ 2002 会場には、「夏祭りコーナー」、「ゲームコーナー」、「ポケモ
ンピカピカステージ」、「ピカチュウ・ザ・ムービーコーナー」、「ポケモンカードコー

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このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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ナー」、
「販売コーナー」の 6 つのコーナーと「アルマトーレカフェ」、そして総合案内所と景品引換所が配置された。夏祭りコーナーではアトラクションチケット（1 ポケ＝100 円、11 ポケ＝1,000 円）をチケットカウンターで購入して 7 種類のアトラクシ
ョンで遊ぶことができる。アトラクションは、「輪なげてポケモンゲットだぜ！！」（2ポケ）、「じたばたウソッキーのボール投げ」（2 ポケ）、「ピカチュウのでんげきストラックアウト」（2 ポケ）、「ハッピーマスコットくじ」（2 ポケ）「モンコレくじ」（3 ポケ）、「一番くじ」（5 ポケ）、ポケモン砂絵あそび（5 ポケ）、「ポケモンペタペタ焼き」（6ポケ）である。余ったチケットはアルマトーレカフェでパン（2 ポケ）やドリンク（2ポケ）にも使うことができる。
ゲームコーナーでは 2002 年内発売予定の GBA 用ゲームソフト「ポケットモンスター
ルビー・サファイア」が体験できた。ポケモンピカピカステージでは、ポケモンキャ
ラクターショー「みんなで歌おう！ピカチュウのノリノリミュージカル」（1 日 3 回）、
過去の劇場版ポケットモンスター上映、クイズ・ゲーム大会、そしてポケモンカード
公式トーナメント決勝大会が行われる。ポケモンカードコーナーでは夏の公式カード
ゲームトーナメント「バトルロードサマー★2002」のシニアリーグ予選、ジュニアリ
ーグ予選、決勝トーナメント、フリー対戦が行われた。販売コーナーは、「ポケモンセンターin フェスタ」としてポケモンセンターのオリジナル商品等が販売された。
来場者には「劇場版ポケットモンスター 水の都の護神 ラティアスとラティオス・
ピカピカ星空キャンプ」の記念グッズがプレゼントされた。ポケモンフェスタ 2002 は
全国 10 万人の観客動員数を記録した。
2002 年の夏以降、ポケモンフェスタは毎年夏休みの恒例行事となった。ポケモンフ
ェスタを始めた理由を石原は次のように述べている。
『ソフトを売りっ放しにすると、出し手（企業）が想定した楽しみ方を満喫しないうちに終わってしまう場合がある。「こんな遊び方もある」と気づいてもらうために始めたのがポケモンフェスタだ。子供たちと接することで、我々が情報を吸収し次の商品開発やマーケティングにつなげるメリットもある。今年は規模を拡大し一度に複数の会場で開催できる体制で臨む。』（日経流通新聞 MJ2004 年 3 月 30 日、石原恒和インタビュー記事より引用）

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テレビアニメ番組「ポケットモンスター アドバンスジェネレーション」（ポケモンAG)は 2002 年 11 月 21 日（木曜日）19 時に第 1 話が放送された。このテレビアニメ番
組はルビー・サファイアの発売と合わせて、登場人物、ポケモン、ストーリー展開を一新して新しいタイトルで再スタートした。そのストーリー展開は、『主人公であるサトシが初心に帰り、ポケモンマスターを目指して一から出直すために友人であるタケ
シやカスミとも別れ、最初のポケモン・ピカチュウだけを連れて、新たなる舞台とな
るホウエン地方におもむくストーリー』である。
ポケモン AG では、サトシとピカチュウやロケット団コンビ以外のキャラクター以外
は、全てルビー・サファイアのキャラクター、ポケモンたちが登場する。ポケモン初
心者トレーナーでルビー・サファイアの女の子主人公をモデルにしたハルカと、彼女の弟でポケモンに詳しくポケモントレーナーに憧れるマサトたちがサトシに同行する。
ロケット団の他にマグマ団やアクア団などルビー・サファイアにおける敵役も登場する。

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劇場版ポケットモンスターのエクゼクティブプロデューサーである久保雅一（小学館）は、ルビー・サファイヤとポケモン AG との連動について次のように述べている。
『ゲーム版のリニューアルの話があったことから、アニメのシリーズも全部切り替えようと。
その過程で、通常のプレイでは登場しないモンスターの中に、映画の主人公になりそうなキャ
ラクターのデータが埋もれていたことを知り、だったらゲームと映画をもっとリンクさせられるんじゃないかと思ったわけです。』（日経キャラクターズ 2004 年 9 月号、久保雅一インタビュー記事より引用）

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2003 年 7 月 19 日公開の「劇場版ポケットモンスターアドバンスジェネレーション 七
夜の願い星ジラーチ・おどるポケモンひみつ基地」はポケモン劇場版第 6 弾、ポケモ
ン AG としては初の映画である。この映画からポケモン引換券つき前売り券が販売されるようになった。ジラーチ引換券付き前売り券は 2003 年 4 月 26 日から 7 月 18 日の期間に販売された。ジラーチ引換券とルビー・サファイアのカートリッジつき GBA を持参して、全国のポケモンセンター、イトーヨーカ堂、ジャスコ、トイザらス、ハロー
マックで引換券 1 枚に付き、ジラーチ 1 匹を入手することができた。引き換え期間は
6 月 21 日から 7 月 31 日である。これらの手順は、発行部数 200 万部の月刊コロコロ
コミック誌（小学館発行）上でも詳しく説明された。
ジラーチ引換券付き前売り券の総売り上げは 3 ヶ月間で 148 万枚を売り上げた。映画公開後 7 日間で観客動員数は 106 万 3 千人に達した。これは前年の 2002 年「劇場版ポケットモンスター 水の都の護神 ラティアスとラティオス・ピカピカ星空キャンプ」と比較して、3 倍速いペースでの観客動員数である。ポケモン AG 映画第 1 弾は興行収入 45 億円、観客動員数 430 万人であり、「踊る大捜査線 THE MOVIE 2 レインボーブリッジを封鎖せよ!」に次いで 2003 年度邦画興行成績第 2 位を記録した。
ポケモンフェスタ 2003 は 7 月 19 日から 8 月 24 日まで、延べ 14 日間開催された。
開催場所はポケモンフェスタ 2002 より 4 ヵ所増え、札幌、名古屋、大阪、東京、横浜、
香川、仙台、広島、福岡の全国 9 カ所で順次開催された。また開催時間は 9 時から 17時までであり、昨年より閉会時間が 90 分早まっている。
ポケモンフェスタ 2003 の主催は(株）テレビ北海道、東日本放送（株）、（株）テレ
ビ東京、テレビ愛知（株）、テレビ大阪（株）、（株）中国放送、（株）ティー・ヴィー・
キュー九州放送の各テレビ放送局である。後援が（株）ポケモン、（株）ジェーアール
東日本企画、（株）小学館プロダクションの 3 社となった。協賛は、天田印刷加工（株）、（株）小学館、（株）トミー、任天堂（株）、（株）バンダイ、（株）バンプレスト、ピカチュウプロジェクト 2003、（株）メディアファクトリー、（株）明治製菓、（株）ユージンの各社・団体、そして協力として財団法人日本サッカー協会とアディダスジャ
パン（株）が名を連ねた。

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連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/③ チケットカウンター② ジラーチに願いを コ…ーナー

5⑥ インフォメーション① 縁日コーナー

バトルサマー2003

サマーステージ⑩ ポケモンカードゲーム⑧④ ポケモン

⑧ ジラーチ＆むげんのチケットプレゼントコーナー⑨
Nintendo
ゲームコーナー⑤ ポケモンセンター
inフェスタ

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⑦

⑥ ③ ②
非常口

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入口

図表 3

出口

⑦ ポケモンあそびのひろば

出口

非常口

ポケモンフェスタ 2003 会場マップ

ポケモンフェスタ 2003 会場には 9 つのコーナーが配置された（図表 3 参照）。会場
マップでは各コーナーが次のように説明されている。
『1．縁日コーナー： くじやモンスターコレクションつり、ラッキーシュート、ストラック
アウトなど、楽しいアトラクションがいっぱい。ポケモンフェスタ限定の商品もいっぱいある
よ。チケットカウンターでアトラクションチケットを買って遊んでね。
2．ジラーチに願いを…コーナー： ジラーチにお願い事をしてみよう。ひょっとしたら、君の夢がかなうかも? メイクアウィッシュの募金活動もやってるよ。あまったアトラクション
チケットをいれても 100 円として募金になるよ。
3．チケットカウンター：縁日コーナーで使う「アトラクションチケットの販売。1 ポケ=100
円、10 枚つづり（1,000 円）を買うと、もれなく「フェスタオリジナルビニールバック」をプ
レゼント。
※払い戻しはいたしませんので、あらかじめご了承ください。
4．ポケモンサマーステージ： ピカチュウ、アチャモ、キモリ達が大活躍するキャラクター
ショーや、最新のゲーム情報がわかるポケモンニュース、大熱戦が繰り広げられるポケモンカ
ード ADV 公式トーナメントの決勝戦など、楽しいステージが盛りだくさん。ポケモンルビー・サファイヤの「ひみつきちコンテスト」もあるよ。出場したい人は、自分のカートリッジとゲームボーイアドバンスをもって集まれ。ステージスケジュールは、ポケモンスクープ P1 に載ってるよ。
5．ポケモンセンターin フェスタ： ポケモンセンターオリジナルグッズがいっぱい。イベン
ト限定商品もあるので GET しよう。
6．インフォメーション： 会場のタイムスケジュールやわからないことがあれば、ここで聞こう。携帯サイト「ポケモンひろば」の「会場限定☆スクラッチ」キャンペーンもこちらです。
ポケモンスクープ P43 を見てね。
7．ポケモンあそびのひろば： メディアファクトリーの「ポケモンパッチン」やトミーの「データキャリアポケモン」、「スピエン」が体験できるぞ。

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8．ジラーチ&むげんのチケット プレゼントコーナー： 事前応募で当選している方の引き換
え、当日応募の当選者の引き換えはこちらです。詳しくは裏面の案内をご覧ください。
9．Nintendo ゲームコーナー： ポケモンの最新作が遊べるコーナー。ポケモンチャンネル、
ポケモンピンボール、ポケモンバトルカード e+で遊べるよ。ポケモンスクープについているカードで遊んでみよう。バトルタワー勝ち抜き戦、ポケモンコンテンストもあるぞ。3 人勝ち抜
くか、コンテストで優勝すると景品がもらえるよ。自分のカートリッジ、ゲームボーイアドバ
ンスを持ってきて、参加しよう。
10．ポケモンカードゲーム バトルサマー2003： 夏の全国大会公式トーナメントのほか、対戦してためたポイントで景品がもらえる「ポイントゲットバトル」当日大会もあるぞ。自分のデッキで挑戦だ。デッキ貸し出しもしているのでみんなで参加しよう。ルールがわからない場
合は、カードのルールを判りやすく教えてくれるコーナーもあるよ。プレイヤーズの引き換え、新規入会もここでしよう。』

ポケモンフェスタ 2003 には、2 つの魅力的なプレゼントがあった。幻のポケモン「ジラーチ」プレゼントと「むげんのチケット」プレゼントである。これらのプレゼント
は抽選券を入手して、さらに当選しなければ入手できなかった。そのために会場では抽選券を得るための 2 時間から 3 時間待ちの長い行列ができていた。ポケモンフェス
タ 2003 は全国 45 万人の観客動員数を記録した。
ポケモン AG 映画第 2 弾「劇場版ポケットモンスターアドバンスジェネレーション 裂
空の訪問者 デオキシス」は 2004 年 7 月 17 日公開である。
「オーロラチケット」引換券付き特別前売り券は 4 月 17 日から発売開始され、3 ヶ月間で 165 万枚の販売枚数を記録した。
「オーロラチケット」は FR/LG をプレイするときに幻のポケモン「デオキシス」を捕獲（ゲット）するために必要なツールである。特別前売り券を購入してオーロラチ
ケット引換券をもらい、ゲーム内のポケモンセンターの 2 階にいる配達員に話しかけることでオーロラチケットを入手できる。ゲームプレイ中の各地にある船乗り場でオーロラチケットを見せることで、野生の「デキオシス」がいる「たんじょうのしま」に行ける。この島の中央にある三角の物体を徒歩による最短距離で追いかけ続けることによって「デオキシス」が出現し、ゲットすることができる。
ポケモン AG 映画第 2 弾は興行収入 43.8 億円、観客動員数 400 万人、2004 年度邦画
興行成績第 4 位を記録した。
ポケモン AG 映画第 2 弾公開と同日から 8 月 15 日までポケモンフェスタ 2004 が延べ17 日間、全国 11 会場（名古屋、香川、広島、岡山、大阪、仙台、札幌、福岡、埼玉、
横浜、千葉）で順次開催された。主催は（株）テレビ北海道、東日本放送（株）、（株）テレビ東京、テレビ愛知（株）、テレビ大阪（株）、（株）中国放送、（株）ティー・ヴィー・キュー九州放送の各テレビ放送局、後援は（株）ポケモン、（株）小学館プロダ
クション、（株）ジェーアール東日本企画の 3 社である。特別協賛として東日本電信電話（株）と西日本電信電話（株）の 2 社、協賛は天田印刷加工（株）、（株）am3、（株）
さいたまアリーナ、（株）小学館、（株）トミー、任天堂（株）、（株）バンダイ、（株）
バンプレスト、ピカチュウプロジェクト 2004、（株）メディアファクトリー、
（株）明
治製菓、
（株）ユージンである。

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このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
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ポケモンフェスタ 2004 では、幻のポケモン「ジラーチ」が事前抽選で各日 1,500 人にプレゼントされることになった。7 月 1 日から 7 日の期間、ポケモンセンター各店に用意された応募用紙、あるいはポケモンだいすきクラブのウェブサイトから応募することで申し込める。
縁日コーナーには新たに次のアトラクションが用意された：「ポケモンサイコロ」、「キンセツシティのスロットゲーム」、「わくわく！ポケモン★つり大会」、「ピカチュ
ウの 10 まんボルトゲーム」、「ディグダのコロコロゲーム」、「とんでけ！モンスターボール」、「プリンのころがるモンスターボール」、「ポケモンミニスビー」、「ガラガラぬいぐるみくじ」、「ビッグピカチュウふわふわ」、「ホエルコプール」である。
ポケモンフェスタ会場では、ポケモンだいすきステージとゲームコーナーの 2 箇所にジョイスポットコーナーが用意され、「しんぴのチケット」がプレゼント配信された。
これは FR/LG のプレイ時に伝説のポケモン「ルギア」と「ホウオウ」を出現させるために必要なアイテムである。
「しんぴのチケット」は FR/LG あるいはエメラルドをプレイする際にポケモン「ルギア」と「ホウオウ」がいる「へそのいわ」に行けるアイテ
ムである。プレイ中にしんぴのチケットを船乗り場で見せることによって、へそのい
わに行くことができる。ポケモンフェスタ 2004 の観客動員数は全国で 95 万人を記録した。
2005 年 7 月 16 日公開のポケモン AG 映画「劇場版ポケットモンスターアドバンスジェネレーション ミュウと波導の勇者ルカリオ」では、幻のポケモン「ミュウ」引換券付き前売り券が 4 月 16 日から 7 月 15 日の間に販売された。6 月 25 日から 8 月 31 までの引き換え期間中に「ミュウ」引換券 1 枚につき、ポケモンセンター、イトーヨー
カドー、ジャスコ、トイザらス、ハローマック、ダイエーで「ミュウ」1 匹をゲットすることができる。この「ミュウ」引換券付き前売り券は、175 万枚を販売した。2005
年ポケモン AG 映画は興行収入 41.1 億円、観客動員数 393 万人を記録した。
一方、テレビアニメ番組「ポケットモンスター アドバンスジェネレーション」は、2005 年 7 月からエメラルドのカントー地方を舞台とした「バトルフロンティア編」として新たに放送開始された。
ポケモンフェスタ 2005 は 7 月 17 日から 8 月 21 日まで、全国 9 会場（東京、埼玉、
名古屋、札幌、大阪、千葉、岡山、福岡、横浜）において延べ 12 日間、順次開催された。ポケモンフェスタ 2005 の主催は（株）テレビ北海道、（株）テレビ東京、テレビ
愛知（株）、テレビ大阪（株）、テレビせとうち（株）、（株）ティー・ヴィー・キュー
九州放送の各地のテレビ放送局、後援は（株）ポケモン、（株）小学館プロダクション、（株）ジェイアール東日本企画の 3 社、協賛は（株）am3、（株）さいたまアリーナ、
全日本空輸（株）、（株）トミー、任天堂（株）、（株）バンダイ、2005 ピカチュウプロ
ジェクト、東日本電信電話（株）、西日本電信電話（株）、（株）メディアファクトリー
である。
ポケモンフェスタ 2005 各会場では「ふるびたかいず」のプレゼント配信が行われた。
ふるびたかいずを入手するためには、ワイヤレスアダプタつきの GBA とエメラルドのカートリッジが必要である。会場内で無線配信されている「ふしぎなカード」を受信してから、ゲームをプレイする。ゲーム内でポケモンセンターの 2 階に行くと、ふる
びたかいずを入手することができる。レポートした後にミナモシティのふねのりばにケースの時点：2007 年 12 月末

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行き、そこから「さいはてのことう」に行き、野生の「ミュウ」をゲットすることができる。また、「ジラーチに願いを…」キャンペーンに参加したポケモンだいすきクラブメンバーの中から抽選で 27,000 人に幻のポケモン「ジラーチ」がプレゼントされた。
ポケモンフェスタ 2005 は全国 72 万人の観客動員数を記録した。
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図表 4

劇場版ポケットモンスター興行とポケモンフェスタ動員（2002～2005）

5．関連ゲームソフト・ポケモン不思議のダンジョンシリーズ
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2005 年 11 月 17 日にゲームソフト「ポケモン不思議のダンジョン 青の救助隊・赤の救助隊」（4,800 円）が発売された。このゲームはプレイヤーがポケモンに成りきって、仲間のポケモンたちと救助隊を結成して、ダンジョン内のポケモンを救助するための冒険を行うというストーリーになっている。最初に性格診断と性別の質問に答えることで、16 種類のポケモンの内のどれかの主人公ポケモンが決定され、自分で名前をつけることができる。次にパートナーとなるポケモンが決定される。プレイを進めて救助が成功する度に、救助ランクのポイントが加算されていく。ゲームに登場する
ポケモンは 386 種類以上である。
「青の救助隊」がニンテンドーDS 用ゲームソフト、「赤の救助隊」が GBA 用ゲームソフトになっている。このゲームソフトは（株）ポケモンと（株）チュンソフトの共同開発である。
「不思議のダンジョン」はチュンソフトの登録商標である。

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チュンソフトはこれまで以下のような「不思議のダンジョン」シリーズを開発してきた。最初に任天堂スーパーファミコン（SF)用ゲームソフト「トルネコの大冒険 不思議のダンジョン」を 1993 年 9 月 19 日に発売した。このゲームのキャッチフレーズ
は「1,050 回遊べる RPG」である。人気ゲーム「ドラゴンクエスト」のキャラクターである武器商人トルネコが世界一の商人を目指して、入る度に内部の地形等が変わる「不思議のダンジョン」に宝探しの旅に出るゲームであった。このゲームにおけるバトルのルールは通常の RPG と異なり、プレイヤーが一歩動けば次に敵も一歩動くという「ターン制」を採用していた。「トルネコの大冒険 不思議のダンジョン」は大ヒットし、チュンソフトは第二弾として、オリジナルキャラクターである風来人「シレン」を採用した SF 用ゲームソフト「不思議のダンジョン 2 風来のシレン」（価格 11,800 円）
を 1995 年 12 月 1 日に発売した。続いてゲームボーイ（GB）用ゲームソフト「不思議のダンジョン 風来のシレン GB～月影村の怪物～」（価格 3,900 円）を 1996 年 11 月に発売した。その後 2000 年 9 月 27 日に、NINTENDO64 用ゲームソフト「不思議のダン
ジョン 風来のシレン 2 鬼襲来！ シレン城！」（価格 6,800 円）を発売している。
一方、SONY プレイステーション用ゲームソフト「不思議のダンジョン トルネコの大冒険 2」（1999 年 9 月 15 日発売、価格 7,140 円）、SONY プレイステーション 2 用ゲー
ムソフト「不思議のダンジョン トルネコの大冒険 3」（2002 年 10 月 31 日、価格 6,800
円）、GBA 用ゲームソフト「トルネコの大冒険 2 アドバンス」（2001 年 12 月 20 日発売、
価格 5,800 円）、GBA 用ゲームソフト「トルネコの大冒険 3 アドバンス」（2004 年 6 月
24 日発売、価格 5,980 円）はチュンソフト開発でスクウェア・エニックスの販売である。
「ポケモン不思議のダンジョン 青の救助隊・赤の救助隊」（ポケダン青・赤）においてもダンジョンに入る度に、ダンジョンの地形や落ちている「どうぐ」等が変化する。ダンジョンではターン制のルールが採用されており、自分と敵との間で 1 回ずつの動作（移動や攻撃）を繰り返し行う。主人公のポケモンが空腹になったり、攻撃を受けてパワーポイントがなくなってしまうとゲームオーバーとなり、地上に戻る。しかし、このときに救助を依頼して、ゲームをその場から再開することもできる。ゲー
ム端末同士の通信あるいはダブルスロット機能を使って、自分以外の「青の救助隊」
あるいは「赤の救助隊」に救助してもらうことができる。救助隊に救助してもらうと、ダンジョン内で倒れる前の状態に戻ることができる。助けた方の救助隊も、救助ラン
クをあげるための救助ポイントを得ることができる。
近くの友だち同士でのワイヤレス通信あるいはゲームカートリッジの交換で救助依頼だけではなく、ポケモンだいすきクラブのウェブサイトを経由した「きゅうじょメール」のやりとりから、見知らぬ誰かに救助を頼むこともできる。
「きゅうじょメール」の一連のやりとりは、「たすけてメール」、「ふっかつメール」、「おれいのメール」から構成される。ポケダン側から最初に「たすけてメール」用のパスワードが自動的に作成される。
ポケモンだいすきクラブ会員になれば、「ともだちきゅうじょだいすき！けいじばん！」コーナーの「ともだちきゅうじょけいじばん」で遭難したダンジョンのマップを指定して「たすけてメール」用のパスワードをソフトウェアキーボードで書き込み、救助依頼を出すことができる。掲示板を見た他プレイヤーが「たすけてメール」用のケースの時点：2007 年 12 月末

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パスワードを入力してプレイし、救助に成功すると「ふっかつメール」用のパスワー
ドを得ることができる。そのパスワードを「ともだちきゅうじょだいすき！けいじばん！」にある「たすけてメール」の返信欄である「ふっかつメール」欄にソフトウェ
アキーボードで書き込むと公開され、救助依頼者がパスワードを知ることができる。
救助依頼者は「ふっかつメール」を受けとるというゲーム操作後にそのパスワードを入力すると救助され、ゲームを再開できる。ゲーム再開後には、「おれいメール」を送ることがマナーであり、そのパスワードも自動的に作成される。
「おれいメール」も「ともだちきゅうじょけいじばん」で「ふっかつメール」欄の下に書き込む形式である。
この「おれいメール」のパスワードも公開され、救助者が知ることができる。救助者
が、このパスワードを書き込むと、自分の救助隊のポイントが加算され、お礼として何らかのプレゼント（道具やお金）をもらうことができる。
ポケダン青・赤はポケモンが大好きな子供たちを対象に開発されており、難易度が異なるダンジョンをクリヤしながら、トレーナーとポケモンとの深いつながり、勇気をもつことの大切さ、そして、かけがえのない友だちの出会いの素晴しさといつか来る別れの悲しさについても学べるような感動的なストーリーで構成されている。これは、チュンソフトの「不思議のダンジョン」シリーズの中心的な開発スタッフである
長畑成一郎によるディレクションとダンジョン部分のバランス調整、そして富江慎一郎によるシナリオ制作とポケモンのセリフ設定の力量に負う所が大きいが、（株）ポケ
モンの川村久仁美の担当による企画・監修作業も少なからず貢献している。
ポケモンのエクゼクティブプロデューサーである石原はポケダン青・赤の発売に当たり、次のメッセージを「ポケットモンスターオフィシャルサイト」に掲載している。
『「不思議のダンジョン」というゲームは、それ自体がひとつのジャンルともいうことができる内容の濃い、ストラテジックなロールプレイングゲーム（RPG）です。
「ポケモン不思議のダンジョン 青の救助隊・赤の救助隊」を共同開発したチュンソフトの中村氏とは 10 数年のお付き合いをさせていただいており、2 年前に本作の開発がスタートしました。
ダンジョンの魅力とポケモンの魅力、その 2 つが組み合わさったときに生まれる新しい遊び、それが本作のメインテーマです。ダンジョンの魅力には、ダンジョンが自動生成され、常に新しい世界が楽しめる、といった点や、使うどうぐや、プレイヤーの動き次第で、難しい局面でも知恵をしぼれば解決できるロジックの面白さがあります。一方、ポケモンの魅力には、ポケモンを捕まえて、育て、仲間になって旅をする楽しさや、ポケモンにわざを覚えさせ、進化させ、敵とバトルをするといった面白さ、があります。
その 2 つの魅力が出会い、生まれた、全く新しい別の世界、それが「ポケモン不思議のダン
ジョン青の救助隊・赤の救助隊」です。
本作は、ダンジョンとポケモンの複雑なファンクションが掛け算となり、何倍も面白くなっています。これまでのポケモンバトルにはなかった距離の概念が導入されているので、わざの空間的な効果をダイレクトに感じることができます。また GBA 版「ポケモンシリーズ」でおなじみの「こうかはばつぐんだ」は、ダンジョンの中で、どのように表現されているのか、「かえんほうしゃ」がどのような威力を持っているのか、はたまた、今まであまり使っていなかったわざが思わぬ効果を発揮することもあるでしょう。いままでのポケモンファンはそうしたところに注目してほしいです。そして、従来のダンジョンファンのみなさんは、例えば「矢」とか「巻物」、「くさ」がポケモン世界においてどう翻訳され、登場しているか、「妖刀かまいた

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このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

ち」のような能力は、どんなわざとして登場するかなど、に注目してください。「ハイドロポ
ンプ＋4」といった、どちらのファンの方にも興味深い内容も盛り込まれています。』（石原恒和、「ポケモン不思議のダンジョン 青の救助隊・赤の救助隊」発売特別メッセージ、
2005 年 11 月 17 日．http://www.pokemon.co.jp/game/ds/dungeon_special.html）

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2005 年末までにポケダン青は累計 572,858 本、ポケダン赤は累計 558,456 本を売り上げた。
ポケダン青・赤発売の約 2 年後に当たる 2007 年 9 月 13 日に、ポケモン不思議のダ
ンジョンシリーズ第 2 作として「ポケモン不思議のダンジョン 時の探検隊・闇の探検隊」（4,800 円）が発売された。
「ポケモン不思議のダンジョン 時の探検隊・闇の探検隊」（ポケダン時・闇）はニンテンドーDS 専用ゲームソフトである。前作と同様に開発元はチュンソフトであり、長畑成一郎がディレクションとダンジョン部分のバラン
ス調整、富江慎一郎がシナリオ制作、（株）ポケモンの川村久仁美が「ポケットモンス
ター」の設定に沿うようなゲームソフトの企画・監修作業を担当している。
ポケダン時・闇には 2006 年 9 月に発売されたポケットモンスターシリーズ最新作「ポケットモンスター ダイヤモンド・パール」に新たに登場したポケモンが追加されており、従来ポケモンの性別がつけられている。
新機能として、Wi-Fi コネクションを介して他のプレイヤーの探検隊の救助を行うことができる。さらには、メールサーバと連携することで、登録した電子メールやケータイメールでプレイヤー同士によるともだち救助の「たすけてメール」のやりとりが可能となった。これにより、救助依頼を出した後に救助完了のプッシュメールで通知される仕組みが実現した。
2007 年末までにポケダン時は累計 718,477 本、ポケダン闇は累計 629,480 本を売り
上げた。

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6．ポケモンレンジャーと 2006 年ポケモン AG 映画興行

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2006 年 3 月 23 日に（株）HAL 研究所と（株）クリーチャーズの共同開発による DS
用ゲームソフト「ポケモンレンジャー」（4,800 円）が発売された。このゲームは、DSのタッチスクリーンとタッチペンを使った「スライドアクション」機能を「キャプチャ」という名前でプレイに取り入れている。
ポケモンレンジャーには男女のどちらかの主人公を選んでプレイすることができる。
ポケモンレンジャーは「キャプチャ・スタイラー」というツールを持ち、コマのような形状の「キャプチャ・ディスク」を操って、野生のポケモンの周りに「キャプチャ・
リング」という円を描くことで、野生のポケモンに「自然を思う気持ち」を伝えることができる。ゲームのプレイヤーは DS のタッチペンでタッチスクリーン上のキャプチャ・ディスクを操り、ポケモンの周りを円で囲む。結線している円をポケモンの周りに作成すると円の数字が表示され、数字が赤くなると「キャプチャ・オン」になり、キャプチャに成功する。

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このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
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このゲームソフト発売に先駆けて、テレビアニメ番組ポケモン AG の 2005 年 12 月 8
日放送話「ポケモンレンジャー登場！セレビィ救出作戦!!」で初めてテレビ画面にポケモンレンジャーが登場し、大活躍を見せた。
ポケモンレンジャーは通信機能をもっていないために、ポケモンレンジャーのプレイヤー同士はもちろん、他のポケモンゲームソフトとのデータ交換は通常できない仕組みである。
例外として、2006 年 7 月 15 日公開のポケモン AG 映画「劇場版ポケットモンスター
アドバンスジェネレーション ポケモンレンジャーと蒼海の王子 マナフィ」の「W ミッション」引換券付き特別前売り券を購入すると、2 つのミッションを受信することができ、ポケモンレンジャーで引き続きプレイすることができる。
このミッションプレイの内の１つである「だいじなタマゴをとりもどせ！」をプレイして、救い出した「マナフィのタマゴ」を 2006 年 9 月 20 日発売のゲームソフト「ポケットモンスター ダイヤモンド・パール」にワイヤレス通信で送信すると、幻のポケモン「マナフィ」を入手することができることが大々的に宣伝された。
ポケモンレンジャーは、2006 年末までに累計 737,174 本を売り上げた。
そして 2006 年は、ポケモン AG 映画公開に合わせて開催されるポケモンフェスタを拡大させた「ポケモンジャングルツアーズ ～ダイヤモンド＆パールの伝説～」が 7 月
20 日（木曜日）より 9 月 3 日（日曜日）まで延べ 16 日間開催された。会場は、名古屋（ポートメッセなごや）、大阪（大阪ドーム）、横浜（パシフィコ横浜）、千葉（幕張メッセ）の 4 会場である。各会場は 9 時～17 時の開場時間である。
会場はフリー（無料）ゾーンとアトラクションゾーンに分かれており、フリーゾー
ンでは 9 月発売予定の「ポケットモンスター ダイヤモンド・パール」体験コーナー、
イベントステージ、オリジナルグッズ販売コーナーが設けられた。
フリーゾーンには、幻のポケモン「セレビィ」プレゼントコーナーもあり、任天堂
ゲームボーイアドバンス（GBA）用ポケットモンスターゲームソフトである「ルビー・サファイア」、「ファイアレッド・リーフグリーン」、「エメラルド」用の「セレビィ」
がプレゼント配信された。また、ポケモンレンジャー用の極秘ミッション「セレビィをすくいだせ！」のプレゼント配信も行われた。
そしてアトラクションゾーンの入場料は大人（中学生以上）1,300 円、子供（小学生以下）800 円である。アトラクションゾーンには、次の 7 種類の体験型アトラクシ
ョンが設置されている：<静寂の滝ゾーン>ヤドキングなみだの滝（1 プレイ 600 円）、<波導の洞窟ゾーン>ルカリオ波導の火山（1 プレイ 600 円）、<幻の神殿ゾーン>ピカチ
ュウ 3D ゴーランド（1 プレイ 700 円）、<秘宝の砂漠ゾーン>ダグトリオの宝探し（1 プ
レイ 500 円）、<憩いの草原ゾーン>アチャモの旗あげチャレンジ（1 プレイ 500 円）、<
氷結の峡谷ゾーン>フリーザー氷の回廊（1 プレイ 600 円）、<天空の星座ゾーン>ジラ
ーチ夢の夜空（1 プレイ 700 円）。これらの体験型アトラクションに入場する度に IC
チップ内臓のモンスターボールが渡される。アトラクション内で見つけたポケモンをゲットして、モンスターボールに記録することができる。最後にモンスターボールを出口に持って行くとモンスターボールが回収されるが、ゲットしたポケモンをシールとしてプリントアウトし、入手することができる。

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ポケモンジャングルツアーズの総入場者数は約 17 万人であった。そして、劇場版ポケモン AG としては最後の作品となる「ポケモンレンジャーと蒼海の王子マナフィ」の観客動員数は 9 月末の時点で約 310 万人、興行収入は 32.8 億円を記録した。同作品は最終的に 34 億円の興行収入に達し、2006 年邦画興行収入額第 7 位であった。
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7．ポケットモンスター ダイヤモンド・パールとアニメ番組リニューアルの連動

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（株）ポケモンは、「ポケットモンスター ダイヤモンド・パール」（ダイヤモンド・パール）を 2006 年 9 月 28 日に発売した。これは、従来のポケットモンスターシリー
ズと同様に、「ポケットモンスター ダイヤモンド」と「ポケットモンスター パール」の二本の同時販売（各 4,800 円）である。ダイヤモンド・パールはニンテンドーDS が対応機種となる初めてのポケットモンスターシリーズのゲームソフトであり、前作のエメラルドの後継ゲームソフトとなる。
ダイヤモンド・パールでは、緑豊かな大地であり、その中央部には山脈があるシンオウ地方がゲームの舞台となる。プレイヤーは、謎のポケモン（時を司るポケモンあるいは空間を司るポケモン）について探索を進めながら、この地方に住むポケモンたちを集めてポケモン図鑑を完成させていく。ダイヤモンド・パールでは、ポケットモ
ンスターシリーズでは初めてポケモンに性別（雄雌）の区別がつけられた。
任天堂はダイヤモンド・パールのテレビ CM 作品を 2 編制作し、発売前からの不特定多数向に向けた宣伝活動を行った。第 1 編は 9 月 14 日から放映された「旅立ちの仲間篇」であり、ポケモンキャラクターのコンピュータグラフィックス（CG）とゲーム画面が登場した。第 2 編は「ニンテンドーWi-Fi コネクション篇」であり、9 月 21 日から放映された。この CM 作品は、若手女優の蒼井優が出演し、弟役の男性とボイスチャ
ットをしながらポケモンを交換している光景が登場する。
ダイヤモンド・パールはニンテンドーWi-Fi コネクションに対応しており、それを用いた通信サービスである「グローバルトレードステーション（GTS）」をゲームプレ
イ中に利用することができる。ゲームソフト内では GTS が施設として存在しており、ゲームプレイ中に、交換したいポケモンを預けたり、検索して交換することができる。
GTS を利用することで、ダイヤモンド・パールのプレイヤー同士はインターネットを介してポケモンを交換することが可能である。
ダイヤモンド・パールの発売日に合わせて 9 月 28 日（木曜日）より、テレビアニメ
番組「ポケットモンスター ダイヤモンド&パール」（ポケモン DP）が放送開始された。
従来と同じくテレビ東京系の放送枠で毎週木曜日 19：00～19：30 である。番組の主人
公は前作のポケモン AG と同じくサトシとそのパートナーであるポケモンのピカチュウである。
ポケモン DP 第 1 回放送は「旅立ち！フタバタウンからマサゴタウンへ！」であり、ゲームソフトと同様に主要な女の子キャラクターであるヒカリが登場し、新ポケモンが続々と現れるシンオウ地方を舞台としてストーリーが進行する。第 1 回放送は第 1
話、第 2 話、第 3 話分の 90 分番組であり、視聴率 9.3%を獲得した。
ダイヤモンド・パールは 9 月中に 160 万本を販売し、2006 年内に国内 400 万本以上の売上を記録した。

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このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
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52007 年 4 月 22 日には北米版のダイヤモンド・パールが発売され、GTS を介した地球規模でのポケモン交換が可能となった。（株）ポケモンは 6 月 13 日付けのプレスリリ
ースで、日米通算 1,000 万匹のポケモンが GTS 利用によって交換されたことを発表している。
2007 年末までに「ポケットモンスター ダイヤモンド」は累計 2,939,405 本、「ポケットモンスター パール」は累計 2,433,003 本を売り上げている。

8．劇場版ポケットモンスター ダイヤモンド&パール ディアルガ vs パルキア vs ダー
クライ
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2007 年夏には劇場版ポケットモンスター10 周年記念超大作と銘打った「劇場版ポケットモンスター ダイヤモンド&パール ディアルガ vs パルキア vs ダークライ」（劇場版ポケモン DP）が公開されることになった。
10 周年記念イベントとして、「みんなで選んだ歴代映画主役ポケモンをプレゼント」のための投票キャンペーンが行われた。2006 年までの劇場版ポケットモンスターのサブタイトルに登場するポケモン 11 匹の内、どれを一番入手したいかを投票してもらう試みである。投票はポケモン映画公式サイトや公式ファンクラブ「ポケモンだいすきクラブ」サイトから行うことができた。投票期間は 2 月 15 日から 2 月 28 日の間であり、その結果は 3 月 15 日以降にポケモン映画公式サイト、ポケモンだいすきクラブ公式サイト、月刊コロコロコミック 4 月号誌上で発表された。投票キャンペーン結果が1 位となったポケモン「デオキシス」の引換券つき特別前売り券は 4 月 21 日から発売された。
日刊スポーツ紙 2007 年 7 月 13 日の記事では「ポケモン前売り 200 万枚で公開前興収 20 億」という見出しで以下のように取り上げられた。
『人気アニメ映画シリーズの 10 周年記念作「劇場版ポケットモンスター ダイヤモンド＆パール ディアルガ vs パルキア vs ダークライ」（14 日公開）の前売り券が 200 万枚を突破することが 12 日までに、分かった。映画前売り券は数万枚の売り上げが相場といわれ、ゲームと連動した特典がけた違いの売り上げに結び付いた。公開前に興収 20 億円以上を稼ぎ出したことになり、配給の東宝も驚いている。
まさにモンスター級の売り上げとなった。前売り券は 4 月 21 日から発売を開始した。東宝によると 6 月中旬に売り上げ 100 万枚を突破。その後も売れ続け、13 日に 200 万枚を超えることが確実になり、すでに 20 億円を稼ぎ出したことになる。
けた違いの売り上げの起爆剤となったのは、ゲームソフトとの連動だ。同映画は 03 年から、
ポケモンゲームソフトで楽しめるキャラクターを限定入手できる引換券付き前売り券を企画。
毎年 100 万枚を超える売り上げを記録してきた。今年はシリーズ 10 周年を迎えたことから、特別な企画を用意した。前売り券で入手できるポケモンキャラクターを、過去 9 作品の映画主役キャラクターからファン投票で決定するというもの。
投票は 2 月から行い、その結果、04 年「裂空の訪問者」に登場した「デオキシス」に決まった。ポケモンのゲームソフトは数多くあるキャラクターを取り込んで楽しむが、「デオキシス」
は最新ソフトでは入手が難しいキャラクター。"レアもの"に刺激された親子が前売りを買い求めた。

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10 周年企画はもう１つ用意されている。同映画を上映するすべての劇場で、今回の作品に登場するキャラクター「ダークライ」をワイヤレス通信でプレゼントするというもの。この初めての試みにも強い関心が集まったようだ。
「ポケモン」シリーズの前売り券は、強いキャラクター人気を追い風に、劇場窓口のほか、
コンビニエンスストアや百貨店、玩具店、ポケモンのグッズショップなど幅広い場所で発売している。こうした状況を背景に、ゲームと映画の徹底した連動が前売り券の驚異的な売り上げにつながった。』

劇場版ポケモン DP 第 1 作の特別前売り券は、4 月 21 日から 7 月 13 日までに 215 万枚を販売した。そして、7 月 14 日（土曜日）から 9 月 9 日（日曜日）までの上映期間中、日本中のポケモン映画上映館では、幻のポケモン「ダークライ」のプレゼント配信が行われた。映画上映前あるいは上映後の休憩中に、ダイヤモンド・パールのいず
れかのゲームソフト付きの DS を持参することで受信することができた。
また、2007 年ポケモン DP 映画公開の翌日である 7 月 15 日（土曜日）から 9 月 2 日（日曜日）までの週末延べ 13 日間に渡ってポケモンフェスタ 2007「ポケモンパルシ
ティ」が開催された。福岡（福岡 Yahoo! Japan ドーム）、札幌（つどーむ）、千葉（幕張メッセ）、名古屋（ポートメッセなごや）、横浜（パシフィッコ横浜）、大阪（京セラ
ドーム大阪）の 6 会場における開催時間は、9：00～17：00 である。例年と同様に入場無料であり、幻のポケモン「ミュウ」、「ルカリオ」、「マナフィ」のプレゼント配信
が各会場で行われた。
そして劇場版ポケモン DP 第 1 作は興行収入 50.2 億円であり、2007 年度邦画興行収
入第 2 位を記録した。

9．ポケットモンスターシリーズ売上本数とアニメ番組視聴率の月次変化
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GBA 用初のポケットモンスターシリーズであるルビー・サファイアの発売日（2002
年 9 月 11 日）と同日にリニューアルされ、放送開始されたテレビアニメ番組ポケモン
AG の月間平均視聴率は、2005 年 9 月末にかけて 10%から 5％台に緩やかに低下している。同期間に発売された GBA 用ポケットモンスターシリーズであるルビー・サファイ
ア、FR/LG、そしてエメラルドは、発売後 1～2 ヶ月が売上本数のピークであり、3 ヶ月後からは、売上本数が非常に低下している。
2005 年 11 月 17 日に「ポケモン不思議のダンジョン」が発売され、その発売時期に前後してアニメ番組の月間平均視聴率は 6％台に回復する。しかし、2006 年 1 月には5％台に下がる。その後の「ポケモンレンジャー」発売時期（2006 年 3 月 23 日）に前
後して 6％台に回復するが、また 5％台に下がる。
そして、初の DS 用ポケットモンスターシリーズであるダイヤモンド・パールの発売
日（2006 年 9 月 28 日）と同日にリニューアルされ、放送開始されたテレビアニメ番組ポケモン DP の月間平均視聴率は 8%台に急上昇している。ダイヤモンド・パールは発売後の 1～4 ヶ月間が売上本数のピークであり、5 ヶ月目以降は、売上本数が急激に低下している。

ケースの時点：2007 年 12 月末

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その後、アニメ番組ポケモン DP の月間平均視聴率は 6％台に下降するが、関連ゲー
ムソフトであるポケダン時・闇の発売時期（2007 年 9 月 13 日）以降は、7％台に回復
している。

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図表 5

ポケットモンスター月間売上本数とアニメ番組月間平均視聴率（2002～2005）

ケースの時点：2007 年 12 月末

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図表 6

ポケットモンスター月間売上本数とアニメ番組月間平均視聴率（2005～2007）

10．ポケモンビジネスの 10 年間における変動と成長5

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図表 7 で示されるように、1998 年以降に毎夏公開されている劇場版ポケットモンス
ターシリーズの興行収入は初年度の 1998 年がピーク（70.6 億円）である。翌年以降、その興行収入は右肩下がりであり、2002 年が下げ底（26.7 億円）となっている。2003
年以降の興行収入は 2005 年まで 44 億円程度で安定している。2006 年に興行収入は一度下降する（34 億円）が、10 周年を迎えた 2007 年には前年度比 48％の向上を見せている（50.2 億円）。
劇場版ポケットモンスターの興行収入は、
いわゆる V 字回復型である。2005 年と 2007
年にポケットモンスターシリーズの売上本数と劇場版ポケットモンスターの興行収入の間の乖離は比較的小さくなっている。この両年では、ゲームソフトの売上本数が前年と比べて非常に低下しているが、映画興行収入の変化は比較的穏やかである。

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図表 7

ポケットモンスターシリーズ売上高と劇場版ポケットモンスター興行収入

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図表 8

ポケットモンスターシリーズと関連ゲームソフト群の売上本数

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ポケットモンスターシリーズのゲームソフト作品は、1996 年以降、ほぼ 2 年間ごとにバージョンアップしている。その売上本数は発売直後がほぼピークであり、毎年 23万本～500 万本の範囲で大きく変動している。図表 7 に示されるようにポケットモン

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スターシリーズの年間売上規模は、映画興行規模（27 億～70 億円）と比べて規模が大
きいが、非常にばらつきも大きい（25 億～255 億円）。
2005 年にはポケットモンスターシリーズの新作は発売されず、その売上本数は前年
度比 6％台（23.2 万本）である。同年、関連ゲームソフトであるポケモン不思議のダ
ンジョンシリーズ第 1 作のポケダン青・赤が発売され、113.1 万本を売り上げている。
これは、ある程度の市場規模維持に貢献している（図表 8 参照）。
その翌年の 2006 年に、関連ゲームソフトであるポケモンレンジャーが発売され、その後、最新のゲーム機種である DS 向けポケットモンスターシリーズのダイヤモンド・
パールが発売される。ダイヤモンド・パールはポケットモンスターシリーズの前年度
比 18.8 倍、過去 5 年間で最高の売上規模（436.2 万本）を達成している。
2007 年にポケットモンスターシリーズの売上規模は大きく低下する（前年度比 23％の 101.1 万本）。しかし、関連ゲームソフトの「ポケモン不思議のダンジョン」シリー
ズ第 2 作であるポケダン時・闇が発売され、ヒット作品となっている（売上本数 135.8万本）。

15【謝辞】本研究は科研費基盤研究(B)（No.20330087）の助成を受けたものである。

ケースの時点：2007 年 12 月末

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■参考文献および参照サイト
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任天堂オンラインマガジン 2000 年 6 月号、No.22。
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任天堂オンラインマガジン 2000 年 7 月号、No.23。
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任天堂オンラインマガジン 2005 年 4 月号、No.81。
http://www.nintendo.co.jp/nom/0504/index.html
任天堂オンラインマガジン 2005 年 8 月号、No.85。
http://www.nintendo.co.jp/nom/0508/index.html
任天堂オンラインマガジン 2006 年 10 月号、No.99。
http://www.nintendo.co.jp/nom/0610/index.html
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最終更新日：2009 年 3 月 15 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所客員研究員）が作成したものです。(2009 年 3 月 15 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

早稲田大学ＩＴ戦略研究所

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作成ケース一覧

No.1 株式会社ジャパン・イーマーケット―e マーケットプレイスのビジネスモデル再構築―
足代訓史（2004 年 3 月）
No.2 株式会社ＰＴＰ（パワー・トゥ・ザ・ピープル）
柏陽平（2004 年 3 月）
No.3 ＯＣＮとＩＳＰ各社の競争－価格競争の追随関係－
宮元万菜美（2004 年 8 月）
No.4 ポケットモンスター（1996～1998） 木村誠（2005 年 3 月）
No.5 フォトハイウェイ･ジャパン：無料ビジネスからの脱皮
鍛地研介（2005 年 7 月）
No.6 株式会社アイスタイル―収益基盤強化のためのリニューアル― 鍛地研介（2006 年 6 月）
No.7 楽天市場のビジネスモデルと情報システム― 楽天市場はどうして成功したか？―前川徹（2006 年 6 月）
No.8 日本の中古車流通産業―新しい事業形態出現の歴史―
呉健柏（2007 年 3 月）
No.9 UniversalCentury.net GUNDAM ONLINE（2000～2006）
木村誠（2007 年 4 月）
No.10 日本のブロードバンドビジネス発展の歴史－本命の FTTH へ－ 宇賀村泰弘（2007 年 9 月）
No.11 リテール特化の「コンシェルジュ」バンク：スルガ銀行
角田仁（2008 年 3 月）
No.12 起業時の経営戦略：イー・アクセス
石田雅之（2008 年 9 月）
No.13 ジュピターテレコムの多角化戦略
本多尚彦（2009 年１月）
No.14 ポケモンビジネスの 10 年間
木村誠（2009 年 3 月）

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ケースの時点：2007 年 12 月末

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ケースの時点：2007 年 12 月末

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