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シリーズレポート●転換する業界
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第2回 放 送
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デジタル放送でテレビが激動する
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日本初の本格的多チャンネル局誕生。その周辺で何が起こっているのか？
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S S S S S S S S■SS S S S S S S S S S S S S S S■

インターネットを開設して番組紹介などを行っている。一日にページ数にして3万ページものアクセスがある人気サイトになっているが、なかで昨今、放送業界ではこの夏から本格的

ホームページを開設したのはほとんどのに約70チャンネルのサービスを始めるデジ局が昨年のことで、さほど早い段階からイも筑紫哲也キャスターでおなじみの「ニュタル衛星放送や、各地でビデオオンデマン

ンターネット上への進出を試みてきたわけース23」のホームページは昨年の10月に開ドなどマルチメディア実験が行われているではない。しかしながら、メディアビジネ

設され、積極的にインターネットを通じてケーブルテレビなど、デジタル放送の話題スに携わる企業としてインターネットへの視聴者にアンケートを行っている。

が新聞をにぎわせている。が、その一方で、関心は当然高い。特に、最近のインターネ

ユーザーの意見を画面を通じて募集する

アナログ電波で放送を行っているNHKや、

ットブームでインターネットのユーザーが無「アンケート・オン・ザ・ネット」と寄せら

日本テレビ放送網、東京放送（以下TBS）

視できないほど増加したことが、インターれた意見やその集計データを公開する「リといった5つの民放系列局など、日本の放ネットへの取り組みを急ぐ要因となっていーダーズ・フォーラム」の2つのページで構

送業界の中心的立場にいる放送局も、新る。
「インターネットはもはやマスメディア

成され、「リーダーズ・フォーラム」ではア

しいメディアへの取り組みを始めている。

になりつつある」（湯川朋彦 電通総研プロンケートの回答を見たユーザーがさらに意

とくに、インターネットの活用は活発になデューサー）。

見を書き込むといった二次的コミュニケーってきている動きの1つだ。

ホームページで視聴者とのコミュニケーションを図る
現在、NHKをはじめ、民放系列局、地方独立UHF局の東京メトロポリタンテレビ

各ホームページの内容は、現状では番組ションの広がりも見られる。いままでに扱紹介やイベントの告知が柱だ。東京メトロったアンケートの主なテーマには「ウィンポリタンテレビジョンのように、昨年の開ドウズ95騒動」「エイズ問題」などがあり、局1か月前にホームページを開設し、企業

印象に残った意見は番組中で紹介したり、紹介を行った例もある。ただ、最近ではイ

ときには番組構成に生かすこともあるとい

ンターネットの双方向性を生かすような内う。情報の更新、アンケートの企画・質問

容が多くなってきている。

設定などインターネットの運営を、システ

ジョンなど、おもだった地上波放送局は、

たとえば、インターネットでの展開を活ム部門にすべて任せるのではなく「『ニューインターネット上でホームページを開いて

発 に行 っている局 の1 つにT B S がある。

ス23』のスタッフが直接行っていることが、

いる。
【表1】

TBSは昨年の4月から自社のホームページ

ホームページでのコミュニケーションの質

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さまざまな業界で起きている変革の動きをレポートする「転換する業界」の第2回目は、放送業界をお届けする。

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S S S S S■■■

MPEG変換技術を中心にしたデジタル化の流れは、新しい放送サービスの形態を具体化させ、放送業界全体の構造をも変えようとしている。その目玉が今年9月に有料サービスが開始されるデジタル衛星放送約70チャンネルだ。今回はこの新サービスのインパクトを中心に、「インターネット」「デジタルコンテンツ」「多チャンネル」「データ放送」「通信との接近」という5つのキーワ■■ードで放送事業者の動向をまとめた。
野辺名 豊（フリーライター）■■S S S S S S S S S S S S S S S S Sの高さにつながっている」（武川芳弘TBS
マルチメディアセンターR・D担当副部長）。
視聴者からの意見を番組に反映させる試
みは、いままでのテレビ番組の中でも電話やFAXなどを使って行われてきた。が、イ
ンターネットの場合はリアルタイムでしかも24時間アクセスができるという利点がある。さらに、インターネットには、ユーザ
ー同士がコミュニケーションを深める「場」としての機能がある。放送は基本的にワンウェイであり、情報を一方的に多人数に送るためのメディアである。
ただ、「インターネットではサンプル不足
でまだ世論調査は不可能」（前出・武川氏）との意見があるように、テレビ放送と比較すればインターネットのすそ野はまだ広くはない。東京メトロポリタンテレビジ
ョンでは「Log In TOKYO」という番組で、電話やFAXとともにインターネットを通じて寄せられた意見もリアルタイムで紹介しているが、「まだ圧倒的にFAXのほうが多い」（江崎裕子・東京メトロポリタンテレ
ビジョン社長室パブリックセンター）のが現状だ。

S S S S S S S S S S S S S S S S

S S S S S S【表1 テレビ局のホームページ開設状況】
会社名
北海道放送
北海道テレビ放送
札幌テレビ放送
青森朝日放送秋田朝日放送テレビ神奈川
日本放送協会（NHK）
日本テレビ放送網
TBS（東京放送）
フジテレビジョン
テレビ朝日（全国朝日放送）
テレビ東京
東京メトロポリタンテレビジョン
スペースシャワーTV
東海テレビ放送
山梨放送
静岡朝日テレビ
福井放送
テレビ信州
名古屋テレビ放送
読売テレビ放送
関西テレビ
朝日放送（ABC）
毎日放送
広島ホームテレビ
山口朝日放送
西日本放送
伊予テレビ
瀬戸内海放送九州朝日放送長崎文化放送鹿児島放送
琉球朝日放送URL
http://www.vtt.co.jp/HBC/
http://oroppas.sec.or.jp/NETWORK35/NETWORK35.HTML
http://www.dosanko.co.jp/stv/
http://www.tv-asahi.co.jp/network/ABA/index-j.html
http://www.tv-asahi.co.jp/network/AAB/index-j.html
http://www1.meshnet.or.jp/TVK42/
http://www.nhk.or.jp/
http://www.ntv.co.jp/
http://www.tbs.co.jp/index-j.html
http://www.fujiint.co.uk/Jhome.html
http://www.tv-asahi.co.jp/
http://www.tv-tokyo.co.jp/index.htm
http://www.mxtv.co.jp/
http://www.express.co.jp/SSTV/
http://www.indis.co.jp/Tokai-TV/
http://www.sannichi-ybs.co.jp/home.html
http://www1.meshnet.or.jp/satv/
http://www.interbroad.or.jp/fbc/fbchome.htm
http://www.cnet.or.jp/TSB/index.html
http://www.nbn.co.jp/IndexJ.html
http://www.yomiuri.co.jp/YTV/HOME01.HTM
http://www.meshnet.or.jp/ktv/
http://www.asahi.co.jp/abcHome.html
http://www.iijnet.or.jp/MBS/
http://www.rv-asahi.co.jp/network/HOME/index-j.html
http://www.tv-asahi.co.jp/network/YAB/index-j.html
http://service.kagawa-net.or.jp/rnc/rnc0001.htm
http://www.webcity.co.jp/mi/itv/
http://service.kagawa-net.or.jp/ksb/
http://www.sphere.ad.jp/kbc/
http://www.tv-asahi.co.jp/network/NCC/index-j.html
http://www.minc.or.jp/kkb/
http://www.tv-asahi.co.jp/network/QAB/index-j.html

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ストリームワークスの生中継や番組データの掲載が人気
地上波キー局のインターネットへの取り組みはいままで述べてきたような用途が現状では大部分を占めるが、その一方で、イ
ンターネットを通じて新しい形態の放送が可能かどうかを試す動きも活発だ。
たとえば、本誌4月号でも紹介された関

図1 TBSのホームページはビデオ問題に関する広報文書も掲示している

西テレビ放送とIIJの共同による「大阪国際女子マラソン」の生放送がその代表だ。
ここではストリームワークスというインター

図2 全 国 のテレビ局 情 報 を紹 介 するT V - N E T
JAPANは、テレビ局のインターネット進出を支援している電通の提供

ネット用のビデオ映像伝送システムを使っのウェブサイトが人気なのは、ウェブサイができる」というハードの部分ばかりが目て、リアルタイムのレース映像に加え、参ト製作スタッフに専門家50人を揃え、開立ちがちであるが、より大切なのは「何が加選手の紹介など文字情報も流された。

設時に3000の写真、200のサウンドファイ

わかる」「何が楽しめる」というソフトの部

表2に示すとおり、こうした実験は今まで

ル、100のビデオクリップを備え、かつ24分である。これは、放送業界だけでなく、にも何回か行われている。

時間絶えず最新のニュースを付加するなど

いまのインターネット上に乱立するホーム

データそのものが充実しているからだ。
「何

ページそのものが抱える課題だろう。

ホームページに放送番組の映像データを掲載しているのは東京メトロポリタンテレ
ビジョンだ。ビデオジャーナリストが東京

デジタルコンテンツの街をデジタルカメラを持って取材することで有名になった「東京NEWS」という番
組では、デジタルカメラで撮ってきた映像
データを放送用に編集したあとで、いくつかおもしろい話題をピックアップしてサーコンテンツの制作が可能だ。著作権などのほとんどの地上波放送局が情報のデジタル化作業へ

バーに落としておく。そして、東京メトロ

問題さえクリアできれば、言葉は悪いが「使い回し」ができ、これまでの放送形態と違って1つのソフト当たりの収益効率がポリタンテレビジョンのホームページにこの

東京メトロポリタンテレビジョンの例のデータを週1回蓄積していく。デジタルデように、放送においてデジタル化が進むと、東京メトロポリタンテレビジョンだけでータなので、一度テレビ放送で使った文字

文字や音声、動画といったすべてのデータ

なく、フジテレビジョンも新社屋移転を機や映像をインターネットに流すことが簡単

がデジタル信号で保存され、テレビ放送やに情報のオールデジタル化を図るなど、地にできる。また、データが蓄積されて膨大

インターネットなどメディアが異なる場合

上波放送局のほとんどが現在デジタル変換な量になっても検索が容易で、必要な情報でも、それに合わせたコンテンツの編集がの作業化を検討している。いままで局にスだけをすぐに取り出せる。

増すメリットがある。

容易にできることになる。しかも、一度テトックしてあった古いビデオテープもデジ

ただ、番組をインターネットに流しても、レビで放送した1つの番組をもとに、ビデ

タル信号化してディスクに保存する。作業

それがコンテンツ自体の魅力になるとは限オやCD−ROMなどのパッケージ商品やイ自体はコストと時間がかかるが、二次利用らない。その点、たとえばアメリカのCNN

ンターネット放送など形を変えた二次利用が可能なことを考えればメリットは大きい。

S S S S S S S S S S S【表2 これまで行われたインターネットでのテレビ局による放送実験の例】
テレビ局名

提供日

番組内容

放送形態

朝日放送

95年11月APEC開催期間

ニュース

ウェブ上のビデオオンデマンドの連動

NHK（BS）

95年12月24日

SIM-TV

ストリームワークスによる生放送

関西テレビ

96年1月28日

大阪国際女子マラソン

ストリームワークスによる生放送

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第2回

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放 送

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多チャンネル

放送衛星を、後者が通信衛星を用いてい■ることである。

■■

こうした新たな100チャンネル規模の放近年になってケーブルテレビやアナログ

送局の誕生は、業界の構造に一石を投じ

衛星放送の普及がいずれも前年比40パー

る可能性を秘めている。その一つのキーワ

セント程度の伸びを示して本格化しつつあードになるのがるものの、番組視聴者の規模自体は地上■■■

パーフェクTV！とディレクTV
巨大な放送局が生まれる■■

多チャンネルである。

放送業界のデジタル化の流れは、放送のこれまで日本の放送業界の枠組みは、

波系列局にまだまだ及ばない。都市型ケー形態そのものを変えようとしている。そのNHKに日本テレビ放送網、TBS、フジテ

ブルテレビの加入者が約220万世帯、アナ■ 当面の目玉になるのが今年9月から70チャ

レビジョン、テレビ朝日、テレビ東京の5

ログ衛星放送の加入者は約30万世帯にす

ンネルの放送を始めるデジタル衛星放送でつの民放キー局（以後、地上波キー局とぎない。実質上、日本の放送業界は地上呼ぶことにする）を中心として、東京メト

波6局がほぼ「市場」を独占する形の中で、

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ある。
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郵政省から日本デジタル放送サービスのロポリタンテレビジョンなどのUHF局、全6局の間で視聴率を争う 均衡

デジタル衛星放送「パーフェクTV！」の国に約170局あると言われる都市型ケーブ保たれ、競争原理が導入されるに至らなかの状態が番組供給事業者に対して認可が出され、ルテレビ、WOWOWのBS放送、CNNやった。 その理由として、放送法などの行

ようやく番組サービスの内容が明らかにな

MTVなどのアナログCS放送があった【図政規制、つまり厳しい認可制度によって他ったのが今年の3月28日のこと。今後、広3】。BS放送とCS放送の区別は、前者が資本の参入から保護されてきたこと、
「日

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告業界を中心に一大キャンペーンが展開さ

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れる。おそらくこの号が出るころには大き【図3 現在の放送業界の枠組み】

な話題になっていることだろう。
「パーフェクTV！」は、日本初のデジタ

無線

ル波を用いたCS放送で、中継衛星には昨■■■年の8月に打ち上げられた日本サテライト■■■システムズの通信衛星（CS）「JCSAT−3」■■■を使う。チャンネル構成は、24チャンネル■■（予定）の「ベーシックチャンネル」を基

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VHS

地
上
波
︵
無
料
︶

UHF

本として、見たいチャンネルごとに選択し■

S S S S S S S S

S S S S S S S

・東京メトロポリタンTV
・テレビ神奈川ほかて契約できる「プレミアム系／単独系チャンネル」、番組ごとに選択ができ、見た番■■

・テレビ朝日・テレビ東京ほか系列地方局

・NHK・日本テレビ・TBS・フジテレビ

BS（放送衛星）

組分だけ後払いする「ペイ・パー・ビュー
チャンネル」、通信販売や商品デモ、番組

・NHK第1
・NHK第2
・WOWOW

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案内などがある「無料チャンネル」に分かれている。料金はベーシックチャンネルが月額2900円（1チャンネル単位での契約も可能）、ペイ・パー・ビューチャンネルが映画やスポーツなど一作品4000円、プレミア

CSバーン

衛
星
放
送
︵
有
料
︶

CS
（通信衛星）

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パーフェクTV！
（デジタル）（宇宙通信の衛星を利用）

・スーパーチャンネル
・ファミリー劇場
・GAORA・ホームチャンネル

ム／単独系チャンネルは選択したチャンネ
ルごとに料金を設定する見込みだ。そのほ■■・BBCワールド
・衛星劇場
・スペースシャワーTV ・スカイ・A
・スポーツ・アイ
スカイポートTV■■（日本サテライトシステムズの衛星を利用）

・朝日ニュースター・CNN・MTV・スターチャンネル

か、音声系では月額1200円（予定）の100（音声系:
PCM Z-SKY、
ミュージックバード）

ディレクTV（デジタル）

チャンネルラジオがある。
97年春には、もう1つのデジタルCS放送のプロジェクトである「ディレクTV」も宇

有線

宙通信の通信衛星「スーパーバード」を使っ■■■ケーブルテレビて100チャンネルのサービスを行う予定である。多少オーバーな表現をすれば、宇宙に■■2つの巨大な放送局が誕生するに等しい。

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S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S S Sの本音だ。

本の地上波放送の番組は質的にレベルが高定料金制であるため、視聴率を地上波キ

く、視聴者も十分満足してきた」（業界関ー局ほど気にしなくてよい。番組編成・制

日本のデジタル衛星放送ビジネスのサン係者）ことなどがあげられる。ケーブルテ

作上の制約がないのである。また、番組放プルになっているのはアメリカである。アレビやアナログ衛星放送でも多チャンネル

送中にCMが入らない点も視聴者にはありメリカ初のデジタル衛星放送「DIRECTV」

放送は行われてきたが、アナログ衛星放送

がたい。

は94年の放送開始後1年間で約100万世帯のチャンネルは11しかなく、選択の幅がせ

逆に、専門多チャンネルが成功するための加入世帯数を獲得して成功した。だが、まい。ケーブルテレビの場合もアナログ衛にはまず一定の視聴者数を確保することがアメリカではすでに全土の6割とも言われる

星放送で配信されたコンテンツに地上波放必要だ。そのためには特定のジャンルに絞ほどケーブルテレビが普及しており、すで送と地域情報チャンネルを加えたパターン

り込んで、かつそのジャンルに対して深いに多チャンネル放送が家庭の中に浸透してが基本で、数的には多くて40程度、サー関心と知識を持っている人たちをも満足さいる土壌があったうえに、アメリカのケービスを受けられる地域も限定されている。

せるようなコンテンツを実現できるかが勝

ブルテレビは画質が悪く、高画質のデジタ

その点、「パーフェクTV！」の場合、映負だ。専門チャンネルを利用する視聴者

ル衛星放送に切り換える必然性があった。

画、ニュース、スポーツ、エンターテイン

は、表現を変えれば「オタク」であり、熱それだけに、アメリカのやり方が日本でそメント、教養などのジャンルがあるが、た心なファンである。一度定着した視聴者はのまま通用するとは限らない。
「パーフェクとばニュース部門なら「BBC ワールド」

固定利用層となりチャンネル離れは起こりTV！」もその辺のところは認識しており、「チャイニーズニュース」「日経サテライトにくい。
「加入者が30万人を超えるかどう

日本に合った戦略展開を考えている。たニュース」「CNBCニュース」など多くのかが勝負。30万人を超えれば、誰でも周だ、メディア産業はもともと事業として成チャンネルがあり、取り上げる内容も国囲の誰かがパーフェクTV！を見ている状況

立するまでに長い時間を要するところがあ

内・国外、国際問題・経済問題といったになる。そうなれば、自分も加入しようとり、「事業が軌道に乗るには10年の時間をカテゴリーに細分化されていて、専門色がいう気持ちになるし、口コミ効果も大きい」

見る必要がある」（ケーブルテレビ関係者）強い。また、2つあるカラオケチャンネル、（真藤豊 日本デジタル放送サービス常務取という考え方が一般的だ。

リラクゼーションのための環境映像を流す

締役営業本部長）。
「パーフェクTV！」ではしかし、放送のデジタル化は世界的な流サービス開始後一定の加入者までの受信端れであり、日本も避けては通れない。特に末割引を検討するなど、9月のサービス開始

郵政省は放送のデジタル化を重要政策とし直後のユーザー獲得に全力をあげる予定だ。

て揚げており、積極的に推進する意向だ。

「大自然チャンネル」などのユニークなコン
テンツも見受けられる。

■■

プレミアム系／単独系のチャンネルでは■■プロレス・格闘技専門チャンネル、外国語
放送のチャンネル、通信講座のチャンネル■■など、より視聴者対象を絞った内容のものが多い。独自性を持った多彩な番組構成となっており、利用者が好みによって番組を楽しめるようになる。

現実に97年には新しい放送衛星「BS-4」■■

パーフェクTV！の動向に
地上波キー局は静観■

放送内容が5月中に郵政省を中心にまとめられるが、その放送形式はデジタル放送に■■が打ち上げられる。その「BS-4」における一方、「パーフェクTV！」の開局に対しなる可能性もある。

て、表面上、地上波キー局は成り行きを「パーフェクTV！」は、放送開始後3年

見守るかまえだ。
「パーフェクTV！」に対間で100万世帯の加入者獲得を目指してい抗して多チャンネル放送を始める動きはいるが、実際本格的に普及していくかどうか

まのところ見られない。ただ、日本テレビと、ビジネスとして成立するかどうかは、放送網は「パーフェクTV！」の無料チャ■

今後のキャンペーン効果や受信アンテナな■■■一定数へ向けた専門放送で視聴率争いから脱皮する■■■

ンネルに名を連ねており、地上波放送と同ど端末の普及といった多くの要素に左右さぞれのチャンネルが特化できることが特色

様のコンテンツを放送する予定だ。一方、■れる。ただ、もし「パーフェクTV！」がである。現在の地上波キー局は、ニュース■

NHKはBS放送、ハイビジョン放送などをブームとなり、人気を呼ぶようなことがあ柱に独自に戦略を推し進めている。

れば、当然民放キー局もデジタル放送化のこのように、多チャンネル放送ではそれ■■からエンターテインメントまですべてのジャ■■ンルを包括する総合放送を行っているが、

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■

これは、
「パーフェクTV！」のような60

動きに無関心ではいられなくなる。と同時チャンネルもの 超多チャンネル 放送はにより視聴者にとって魅力あるコンテンツ

しなければならない。したがって、競輪の日本で初めてのことであり、果たして日本■が各放送局の競争の中で生まれてくる可能

ようなある種のマイナーな視聴者層が中心■の家庭の中に定着していくのかどうかは未性が大きくなり、放送ビジネス全体を活性知数だからである。言葉を変えれば やっ化させることはまちがいない。

広告収入が柱なので多数の視聴者を獲得■

S S S S S S S S S S S S■となる番組は成立しにくい。しかし、「パーフェクTV！」やケーブルテレビは月額固■■てみなければわからないというのが業界■■

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シリーズレポート●転換する業界

第2回

放 送

インタラクティブ
行うデータ放送、見たい日時や番組を選択できるペイ・パー・ビュー、テレビ画面を受信装置にモデムを内蔵し擬似双方向サービスを実現

クリックすれば、家にいながら物品の購入ができるホームショッピングなどがある。
図5 シーエーティーヴィー横須賀のビデオオンデマンド「 パーフェク T V！」の 伝 送 方 式 は 、もちろん、このようなサービスを実現す

MPEG2に準拠した方式だが、デジタル放るには、情報の送り手と受け手との間にイ送の場合、限られた伝送容量（帯域）のンタラクティブな環境がなければならない。

中でもいままでのアナログ放送に比べて大つまり、端末にインタラクティブ機能がな

このような新しいサービスは、デジタル

容量の情報が伝達できるようになる。衛星ければならないが、その点「パーフェク

衛星放送だけでなく、ケーブルテレビでも放送の場合、番組を製作・供給する事業TV！」では受信用の端末としてデジタル行われる。95年9月より立川のマイテレビ者（委託放送業者）は通信衛星を中継局と対応のIRD（デコーダー内蔵チューナー）がNTTと共同で300世帯を対象にビデオオして使用する際、衛星所有事業者側（受が開発されている。衛星放送の場合、有ンデマンドの実験を行ったり、今年の4月

託放送業者）に使用料を支払わなければ料放送だからだれでもアンテナとチューナ

からは住友商事資本のシーエーティーヴィ

ならないが、使用コストを従来のアナログ

ーさえ付ければ受信できるわけではなく、ー横須賀がNTTやマイクロソフトとビデオ

放送の6分の1に抑えられるメリットもある。

送信側がかける暗号（スクランブル）を解

オンデマンドを中心に多種のコンテンツに

さらに、ユーザー側にとっても、今まで除するデコーダーが必要で（NHKBSは例

関して共同実験を行う。ケーブルテレビのよりテレビを見る楽しみが増えるかもしれ外）、家庭のテレビで衛星放送を受信する

同軸ケーブルや光ファイバーケーブルはない。大容量かつ高速の情報伝送が可能にはアンテナとIRD を買う。パーフェク

ISDNをしのぐ大容量のデジタル信号が伝になったことにより、映像自体も鮮明になTV！用のIRDではモデムを内蔵しており、達でき、しかも完全な双方向性が実現できること、従来の地上波局の放送とは異なっユーザーから放送局への戻り回線として、る。最近ISDNに対抗するインフラとしてた形態の新しい放送サービスが受けられる電話回線との接続が可能で、擬似的な双ケーブルテレビが注目されているのはこのことなどである。

方向性を実現している。
【図4】ためである。

アンテナを立てるだけの
手軽な衛星が見直されている■■

たとえば、現在考えられている新しいサ「パーフェクTV！」ではテレビ画面にア

ただ、ケーブルテレビの場合、光ファイービスとして、好きな時間に好きな番組をイコンが表示され、クリックすれば好みのバーを敷設するのに膨大な時間とコストが画面上に呼び出すことができるビデオオン

画面が選択できる。ユーザーは、パソコンかかる。現在NTTは「ファイバー・ツー・デマンド（「パーフェクTV！」では、現在と同様の操作感でホームショッピングなど

ザ・ホーム」構想のもとに家庭への光ファの段階では異なったチャンネルに一定時間が楽しめるようになる。
「パーフェクTV！」

イバー回線の敷設を図っているが、実際におきに同じ番組を放送するニア・ビデオオの場合、アンテナと専用IRDを合わせて5万はなかなか進んでいないのが現状で、またンデマンドになる予定）、文字・動画情報

円を切る値段で市場に登場させる予定だ。

山間部や霞が関のビル街のように、工事自

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といったデータを送信し、ユーザーがダウ

体が難しいところがある。その点、デジタ

ンロードしたり検索したりするサービスを

ル衛星放送なら、全国の至る所に一様に電波を降らせることができ、各家庭はアン
テナをつけるだけでサービスを受けられる。

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【図4 パーフェクTV！の送受信のしくみ】

今、アメリカで、あの「情報スーパーハイ

JCSAT-3■

一般家庭 直接受信
45cmアンテナウェイ構想」と並んで「情報スーパーエア

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ライン構想」という新語が生まれているの

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TV

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もこうしたデジタル衛星放送のメリットが再認識されているためだ。日本のマルチメ

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S S S S

パーフェクTV！
カスタマー
サービスセンター

PC
電話回線

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ディア政策を推し進める郵政省も、デジタ
ル衛星放送を、日本で最も早期に実現で

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受信機（IRD）
モデム■■

きるマルチメディアサービスの1つとして位■■置づけている。

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データ放送てサインアップができる。そして、パソコ
ンに情報を取り込むための専用受信システ
ムはNECと共同で開発している。現段階

新しいさまざまなサービスが考えられているデジタル放送だが、なかでも関係者が熱い期待をかけているのがデータ放送である。

受信端末の本命はパソコン
サービス実用化はもうすぐではサービスの開始時期を今年の夏の終わりごろを考えており、準備を進めているところだ。 Z−SKYのコンテンツは、文字だ

これらのデータ放送は、いずれも専用のけではなく、画像データも含まれる。現在端末を用いる。たとえばセガ・チャンネル

予定されているものに電子雑誌、シェアウの場合はメガドライブ、「E−NEWS」のェアアプリケーションソフトなどのデータ配

データ放送とは、文字情報や映像、音場合も三菱電機が開発する専用端末であ信のほか、通販番組、双方向性を利用し声といったデータを組み合わせてデジタルる。したがってユーザー層は限定される。

たクイズ番組などがある。端末となるパソ

衛星やケーブルテレビによって各ユーザー

そういう意味では、データ放送の端末とコン画面上でデータ放送を受信するためのの端末に伝送するサービスをいう。デジタ

しての 本命 は、実はパソコンである。業

アプリケーションも開発されており、表示

ゲームソフトや電子新聞、株価情報が伝送される

ル放送の場合、最高1440キロビット／秒

界がデータ放送に大きな期待をかけているされたメニュー画面をクリックすることにというISDNを上回る高速かつ大容量の情のも、パソコンユーザーの開拓を見据えてよって、好みのデータを放送する時間にな報が伝送できる。したがって、文字やイラいるからだ。
「2、3年前はパソコンはこれほるとデータをハードディスクに取り込む

スト、動画を自由自在に組み合わせたパフどブームになっておらず、データ放送はコ

番組予約ォーマンスが可能になる。ニュース、株価

ンテンツとして考えられなかった」（前出・

今後、Z−SKY以外でも、データ放送は機能もある。

情報などのさまざまなデータベース、シェ真藤氏）という状況から比べれば、いまや

デジタル放送サービスの柱として展開する

アウェア、ゲームソフト、雑誌などの出版、

パソコンの普及はめざましいものがある。

ことになるだろう。
「パーフェクTV！」で通信販売のカタログなどがデータ放送のコ

パソコンの販売台数がテレビを追い抜き、は97年より100チャンネル程度のデータ放ンテンツとして考えられている。

インターネットはブームになった。しかも、送を始める予定だし、もう1つのデジタル

実際、すでにデータ放送のサービスを行「テレビをよく見る層とパソコンユーザー層

衛星放送「ディレクTV」でもデータ放送がっている事業者もある。任天堂がデジタルとはあまり一致しない」（湯川朋彦電通総有力なコンテンツとして検討されている。地

衛星放送チャンネルであるセント・ギガを

研プロデューサー）傾向があるだけに、もし上波放送局も97年の「BS−4」による放送

通じて新作ゲームのデモソフトを配信してパソコンのユーザーがデジタル衛星放送のがデジタル衛星放送になる場合を想定し、いることはよく知られている。ゲーム配信

サービスを利用するようになれば、加入者

データ放送の可能性の検討に入っている。

に関してはアナログ放送ではあるが、セの数は飛躍的に増えることが期待できる。

ガ・エンタープライゼスも「セガ・チャン「パーフェクTV！」の場合も専用のIRDネル」と称してケーブルテレビからの配信

はデータ放送に対応し、家電量販店だけでサービスを行っている。産経新聞、三菱電

なくパソコンショップの店頭にも並べられ機などが4月からサービスを開始する「E−る予定で、パソコンユーザーへのアピール

NEWS」という電子新聞もデータ放送の1を狙っている。

端末やコスト問題、著作権など普及へのハードルは高い
もちろん、データ放送が事業者の思惑どおり普及していくためにはいくつかの条件

現状でこのパソコンを端末としたデータがある。その第一は受信側の端末システム

放送の実用化が進んでいるのが、音声系のの機能整備が不可欠。したがって、たとえの新聞記事を専用の携帯端末に配信する。

デジタル衛星放送のジパング・アンド・スば「パーフェクTV！」の場合、専用端末

放送の中心になるのは文字情報であるが、カイコミュニケーションズ（以下Z−SKY）のIRDはデータ放送を念頭において開発さデータを保存したり検索したりできるなどである。Z−SKYは、現在音楽を中心としれている。図4に示したとおり、IRDはテ使い勝手がよいことと、月500円という安たラジオ番組を放送しており、高音質が売レビと接続して画面を映す回線とは別にパ価な値段がセールスポイントになっている。

り物だ。その伝送空き領域をデータ放送にソコン接続用の端子を備えており、専用のあてる予定で、伝送容量は1つのチャンネ

アダプターを中継してパソコンと接続する

ルにつき最高1.12Mbpsで、フロッピーデ

ことにより、30Mbpsの大容量回線が実現

ィスク1枚分の情報を約10秒で配信できる。

できる。これはISDN（INS64）と比較しサービスの顧客管理は管理用のサーバーでてもはるかに速い伝送速度である。インタ

一括管理し、入会にはパソコン通信を使っーネットでは動画がぎこちなかったりするつの形だ。この場合はフジテレビが持ってS S S S S S S Sいる地上波の空き伝送領域を通じ、その日

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シリーズレポート●転換する業界

第2回

放 送

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面もあるが、それと比較しても画面は鮮明

むろん、端末問題にしてもコンテンツの■■番組供給事業者は地上波キー局の番組ほ■でしかも動作がなめらかだ。現在、アダプ問題にしても、いい話ばかりではない。むターは開発中だが、どのパソコンにも対応しろ現状ではビジネスが成功するうえで大できるよう、複数メーカーと規格の調整をきなハードルになっていると言ったほうが図っている。

正しい。端末に関しては、「パーフェク■

どコストをかけると採算がとれなくなる。
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さらに、大きなネックになるのが著作権■■■問題だ。現状では、たとえば人気テレビ番■■組をビデオ化して販売する場合でも、著作さらに端末に関しては、ゲーム配信チャ

TV！」の場合、価格をアンテナとセット権や肖像権がテレビ会社にある場合、番組ンネルに対応して、ゲーム機端末に合わせで5万円を切る値段にしたものの、すでに制作会社にある場合、出演者にある場合

たデータ放送用のアダプターとカートリッ日本ではBS放送が先行し、視聴世帯数など、番組ごとにケースが違う。複数の著ジも開発している。また、IRDは近い将来、

1000万を突破する状況にあり、どれだけの作権団体がルール作りを進める動きもある

DVD（Digital Video Disc）と合体させる人がさらに新しいアンテナと端末を購入すが、非常にナーバスな問題になっている。

ことも考えられている。DVDが進化し、デるのかは予想がつかない。

ただ、いずれにしろ先に述べたように、事業者側はこのビジネスが軌道にのるまで長

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ータの書き換えができるDVD−RAMのよまた、コンテンツに関しても、凝った作

うな形ができれば、データ放送でユーザー品を作れば、その分制作コストも高くつく

い時間がかかることは認識している。今後、 ■に送られてきた画像や音声、ソフトウェアのがネックだ。データ放送のような情報量

加入者数の増加状況やデジタル技術の進のダウンロード、アップロードが自在にでの多いものならなおさらだ。多チャンネル

歩などを見合わせながら、より高度なコンきる。この世からはビデオテープが姿を消放送の場合、広告収入に頼れないため、テンツ作りを目指していくことになろう。

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生する時代がくるかもしれない。
「いまの技

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通信との接近なる時代がくれば、放送はインターネット

1、2年以内で市場に出現する」（前出・真藤氏）と、新しい世代のマルチメディア機器の登場に期待がかる。

両者のコンテンツに差がない
多メディア時代の始まり

で行われ、衛星放送のマーケットが駆逐される恐れもある。むろん、デジタル放送が急速に認知され、家庭用端末がいきわたれ

もう1つデータ放送の普及の鍵を握るのは、コンテンツの充実と技術革新である。

さて、ここで「大阪国際女子マラソン」

ば、その逆もあり得る。お互いが共存していくのか、未知数は多い。

現在、実用化されているデータ放送は、の話に戻ると、これはデータ放送が将来に電子新聞にしてもゲーム配信にしても、端描いているサービスとほとんど変わりがな

だが、放送業界全体が「デジタル放送

末画面にそのまま文字が表示されたり、ソいことにお気づきだろうか。メディアをやインターネットの実験を行うことで今後

フトウェアをダウンロードしたりするだけの「サービス提供のツール」という側面でみのデジタル社会に向けたノウハウを蓄積し単純なものが多い。

たとき、デジタル放送とインターネットのていく」（前出・武川氏）と考えているのだが、今後のデータ放送は、たとえばプ

コンテンツは似ているところが非常に多い。

はまちがいない。そして、インターネット

ロ野球の中継を見ている途中で選手のプロ

よく考えてみると、データ放送の1つのやデジタル放送など情報が氾濫するマルチフィールが知りたくなったときに画面上に形態であるゲーム配信やホームショッピン

メディア時代がくれば、いままで長い間番出ている検索用のアイコンをクリックする

グは、パソコン通信やインターネットです

組作りを通して培ってきたコンテンツ作りと画面上に選手のプロフィールが顔写真つでに行われつつあるサービスである。現状のノウハウが主導権を握る決め手になるときで現れるといった、付加価値情報がリアのサービスの内容だけで比較すれば、インいう認識で各社の考えは一致する。
「イン

ルタイムの放送に連動するタイプのものや、ターネットはデータ放送に比べ、すでに一ターネットのホームページにしても、放送

インターネットで使われているWWWブラ

般に広まっていて利用者が圧倒的に多く、局が作っているのだから面白いのだろうとウザーを利用する放送などまったく新しい

逆にデータ放送はインターネットを上回るいう考えがアクセスしてくるユーザーに多データを扱うタイプのものが登場すること

容量の情報伝送が可能なのだが、現状で

い」
（武川氏）
。
「これからの放送技術とは、になる。画面そのものが斬新で、ユーザーがはまだ利用者はいないということだ。

データの編集作業を意味する」（湯川氏）。

楽しめる新世代のコンテンツの開発を、デ

今後、放送と通信の接近はますます加やがて来るマルチメディア社会に備え、ジタル衛星放送やケーブルテレビの事業者

速されていくだろう。現状ではデジタル放その水面下ではしたたかに各社の戦略の構は模索している。もし、実現すれば、デジタ

送に比べてインターネットの認知度が高い

築が進んでいるのである。

ル衛星放送やケーブルテレビの持つISDN

ので、技術が進歩して大容量の情報処理を上回る容量のインフラが追い風になる。

ができ、モニター画面の動きがスムーズに

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し、見たい映画はすべてDVD−ROMで再術の進歩のスピードを考えれば、早ければ■インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

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