【特集】Yahoo!、Exciteを使いこなせ！

ポータル
サイト
大研究
188 INTERNET magazine 1998/11

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ば、「ポータルサイト」は間違いなく筆頭に上がるだろう。
アメリカから数テンポ遅れて展開するサービスが多い日
本のインターネット事情のなかで、珍しくリアルタイム性が強い点もあって、インターネットのニュースはもちろん、ほかのメディアでも注目を集めだしている。
このポータルサイトが注目される理由はどこにあるのか。
そもそもポータルサイトは、どのようにしてWWWの1コンテンツから飛び出してきたのか。そして、これからどう変わっていくのか。
その背景を解き明かし、ポータルサイトを身近なものとして使いこなすためのすべてがここにある。
インターネットマガジン編集部編
執筆協力：小池良次（208〜210ページ）
Illust :Rey.Hori

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

PortalSit

今年インターネットで最も注目された言葉を選ぶとすれ

INTERNET magazine 1998/11

189

あらゆる価値を統合した巨大都市「ポータルサイト」
メディアのありかたが変わる
気がつけばそこに大都市があった「誰にでも情報発信できる」の言葉に象徴されるように、WWW は個人が大企業と同じ条件で情報を送れる唯一のメディアと言われてきた。それぞれのサイトは同じ規模、同じ人口の町がいくつも並んでいるかのような「平等」な関係にあった。
ところがあるとき、ほかとは明らかに異なる
非常に「巨大」なサイトがぽつぽつと現れはじめた。振り返ってみると、実はそれらのサイトには巨大化するだけの明確な理由があった。あるものは好むと好まざるとにかかわらず、ブラ
ウザーを起動すると最初に現れるブラウザーメ
ーカーの「スタートページ」だったし、またあるものは情報を探すために多くの人が使う「検索サイト」だった。
「ポータルサイト」とは、このような経緯で巨大化したサイトがそのアクセス数ゆえに「一等地」
としての価値を持ちはじめ、そこに引き寄せられるように情報やコミュニケーション機能が集結してできた「大都市」のようなサイトを指す。

大都市は豪華な入り口になった
ほとんどのブラウザーは起動時に特定のウェブページにアクセスするように作られている。通常ならブラウザーを配布しているメーカーのページを表示するだろう。インターネットサービ
スプロバイダーにオンラインサインアップした
場合は、プロバイダーのホームページに設定されることもある。どちらにしても、多くのユーザーにとってこの最初のURLは、あまり意味を持たない「通りすぎるだけ」のものだった。ただし、忘れてはならないポイントが1つある。実は、このスタートページ、ユーザー自らの手で自由に変更できるのだ。
WWWの大都市ポータルサイトは、できるだ
け多くのブラウザーのスタートページに設定されることを狙っている。そして、自社のサイトをスタートページに選んでくれた人には、検索機能とディレクトリーごとに整理された上質なリンク集を提供しようというのだ。これによってユーザーは、退屈な「通りすぎるだけのペー

190 INTERNET magazine 1998/11

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ジ」ではなく、WWWへの「豪華な入り口」を

情報とコミュニケーションの統合

手に入れられることになる。
「ポータル」という言葉が「入り口」や「玄関」を表すように、ポインターネットの2大サービスと言えば、電子ータルサイトもユーザーにとっての「入り口サイ

メールとWWWであることに異論はないだろう。

ト」の役目を果たすものと考えればいい。

これまでこの2つ役割は、電子メールはコミュニ
ケーションのため、WWWは情報を得るためと、
明確にわかれていた。

ポータルサイトがメディアを変える

ところが、ポータルサイトにコンテンツとコミュニケーション機能が結集したことによって、新では、なぜ今ポータルサイトがこれほど話題になっているのだろうか。
まず、WWWの中に大都市や入り口という特たな可能性が生まれてきた。情報とコミュニケーションが統合された初めてのメディアの登場である。

異点を作ったことが大きな理由だろう。これに1 つの情報に複数のユーザーが別々の場所か

よってインターネットというメディアが「誰にでらアクセスしてこれを参照している。と、同時も情報発信できる」平等な世界から、確実に利にその情報を見ているユーザーのすべてがコミュ益を生み出せる「プロフェッショナル」を含ん

ニケーションできる。バーチャルモールに置かれだ世界へと変わろうとしている。

た1 つの商品を見ながら世界中のバイヤーの評

誰もが同じ価値を持つ世界ではお金が動くこ

価がリアルタイムに聞ける。その道のエキスパとはない。みんなが同じものを持っていれば、何もートにこちらから質問もできる。そんなメディア買う必要はないからだ。これに対して、ある1点が生まれようとしているのだ。

に価値が集中すると、そこに向かってお金が流そして、今後のポータルサイトを占う意味でれ始める。ブランド物の服、行列のできるレス

も、インターネットが持つメディア的機能の変トラン、常夏の島ハワイ、すべてほかにはない

遷の中でこれをとらえてみる必要がありそうだ。

価値があるからこそお金を払うのではないか。
そして、さらに重要な点として、ポータルサ
イトには「入り口」としてだけではなく、さまざま

改良、回帰、新しいアイディア

な情報と機能が集まっていることに注目したい。
「入り口＝ナビゲーション」と考えるなら、ユポータルサイトの方法論はすべてが新しいわけーザーがポータルサイトに留まる時間は非常にではない。多くはこれまであったものの改良であ短いはずだ。おそらく、用意された検索機能やったり、模索した結果の回帰であったりする。

ディレクトリーサービスなどのナビゲーション機
能を使って、目当てのサイトへとすぐに「出て次ページの表にメディア的機能の変遷を記したが、これをまとめると次のようになる。

行ってしまう」だろう。ポータルサイトの収入の多くが広告でまかなわれていることを考える

1 不動産価値を高めると、このことは大きなデメリットとなる。せっか

インターネットにおける不動産価値とは、あく獲得した広告主のバナーをユーザーにじっく

らかじめブラウザーに設定されたスタートページ

り見てもらう時間が作り出せないからだ。

だったり、検索サイトとして多くのユーザーにそこで、ユーザーをできるだけ長くサイトにと使われていたりすることで得た集客数と、それどまらせるために、ニュース速報、オンラインに裏付けられたブランドイメージに等しい。
「ポ

ショッピング、株価情報などのコンテンツ（情イントキャスト」というブランドが登場したプッ

報）と、チャット、掲示板、ウェブメールなど

シュ時代には、コンテンツプロバイダーにとっのコミュニケーション機能をサイト内に結集して、ポイントキャストのチャンネルに登録されてた。そして、これが今、メディアとしてのインいること自体が一種の「箔付け」となったわけだ。

ターネットに大きな可能性をもたらそうとしているのだ。

たまたま「あらかじめ設定されている」などの条件からバーチャルに生み出された価値によってインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

191

3 送り手と作り手を分割する

ポータルサイト自体の不動産価値（1次的価値）

4 標準ツールを使うは増幅し、番組を提供したコンテンツプロバイ

プッシュテクノロジーの代表格だったポイン

ユーザーにとってプッシュのハードルが高い

ダーも自社の価値（2次的価値）を上げる。

トキャストの配信モデルは、情報を提供するコと感じられた最大の理由は、ブラウザーとも電

ンテンツプロバイダーを集めて自社は配信だけ

子メールソフトとも違う特別なビューアーを必に専念するというものだった。

要としたからである。スクリーンセーバーとし

2 情報と機能を統合する
WWW と電子メール配信、そしてプッシュ

つまり、「情報の作り手」と「送り手」の役て使うというアイディアはすばらしかったが、セは、情報の配信はできるが機能は提供できなか割をインターネットの中ではじめてはっきりとットアップや情報を見るたびに別のソフトを起った。これに対してポータルサイトは、情報に分離したわけだ。ポータルサイトもこのモデル

動する手間はユーザー離れにつながった。

加えて一般的にユーザーが必要とするメール、を継承した。作り手は良質のコンテンツを製作

ポータルサイトの優れた点は、すべての情報とチャット、掲示板などのコミュニケーション機することに専念し、送り手は集客だけを考え機能をWWWブラウザーという誰もがあらかじ

能や検索機能をも統合した。特にコミュニケーる。これによってどちらもプロフェッショナル

め持っている標準のツールだけで利用できるとション機能は、ポータルサイトのなかにコミュな色彩を強める。
「だれにでも情報発信できる」

ころにある。機能を追及するあまり別のクライ

ニティーを生む可能性を秘めている。これはユといわれた原始WWW 時代から、突出した価アントソフトへと流れた時代から、1つのツール

ーザーにとって「そこを中心に動きたい」と思わ値の生まれるこのモデルに移るということはだけですべてをすませようという本来の姿に回せる要因となり、ひいては常連客を増やす決め「プロ」の仕事に対して対価を払うという経済帰した。おそらく、この選択によってポータル手となる。

モデルを生み出すことになる。

サイトが多くの集客数を得ることは間違いない。

●インターネットのメディア的機能の変遷
原始WWW時代

メール配信時代

プッシュ時代

タイプ別

ポスター型

ダイレクトメール型

ブロードキャスト型

ポータルサイト時代
ネットワーク型

コンセプト

自社で、最新の情報を提供できる

自社で、欲しいと思っている人に最新の情報を提供できる

情報配送会社が代行することで、欲しいと思っている人に最新の情報を提供できる

アクセスの多いサイトが代行することで、欲しいと思っている人に最新の情報を提供できる

情報提供者にとって×必要な人に最新情報に気づいてもらえない○必要な人に最新情報に気づいてもらえる○必要な人に最新情報に気づいてもらえる○必要な人に最新情報に気づいてもらえる

情報消費者にとって×能動的に検索しなければ、
更新タイミングがわからない○更新タイミングを気にしなくてよい ○更新タイミングを気にしなくてよい ○更新タイミングを気にしなくてよい（ただし、メール取得のタイミング） （ただし、ダイアルアップのタイミング） （ただし、ブラウザー起動とホーム
ボタンを押したのタイミング）

対象となる読者

目にとまった人

望んだ人

望んだ人

望んだ人

使用するツール

標準（ブラウザー）

標準（メール）

特別（ポイントキャストなど）

標準（ブラウザー）

表現力と機能文字／グラフィックス

文字文字／グラフィックス

文字／グラフィックス／検索やメールなどの機能

ネットワークのトラフィック

中

低

高

中

各サイトの価値

対等

対等

ツールに依存集客力の高いサイトの「価値」向上

情報流通（配送）機能

誰でも可

誰でも可（一部配信専門サイトあり）

ツールを開発したソフトウェア会社「価値」の高いサイト

情報編集機能

誰でも可

誰でも可

情報提供会社（出版社・新聞社）

情報提供会社（出版社・新聞社・店舗等）

情報作成機能

同上

同上

同上

同上

情報の選択肢多中少中基本的には不可能

不可能

不可能

可能（不可能なものもある）

コミュニティー形成力

低

低

低

高

二次的な自サイトへの波及

−

−

低

高

メディア的機能以外の動向●ディレクトリサービス●サーチエンジン

ページ内で情報のカスタマイズ●ニュース速報の登場●ウェブチャット

●リアルタイムコミュニケーション（IRC）●掲示板機能●電子メール192 INTERNET magazine 1998/11

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

5 情報の選択肢を増やす見えてきたポータルサイトの未来

プッシュでは、いくつかのチャンネルを用意

1. 既存のポータルサイトに情報を提供する
2. 自らポータルサイトを作る

してユーザーに選択させるというモデルを作っ

こうしてポータルサイトをメディアの変遷のた。それほど多くの選択肢があったわけではな

なかで捕らえていくと、いくつかの未来像が見いが、これをパーソナライズと言って一時の流

えはじめてくる。

行になった。

3. 新たなベンチャーポータルを作る
ところが、ポータルサイトにはすでに不動産価値を持った者同士のみが結集するという宿命がある。ポータルサイトにコンテンツを掲載でポータルサイトがもっとも力を入れている分

1 潜在的ユーザーの獲得

きるプロバイダーは、ポータルサイト自体の価野も「いかに個別のニーズに応えるか」に尽き

まず、「パーソナライズ」は今後ますます高るだろう。そのために、さまざまな手段でユーザ度に進化するだろう。現在ポータルサイトが提値を上げるにふさわしいものに限られる。
つまり、これから世に打って出ようとする後ーのプロファイルを集めたり、表示される情報供するパーソナライズ機能は、ユーザー自らが発の情報提供者は1、2 の手段は困難になる。

をカスタマイズする機能を提供したりしている。

情報を提供して自分の手でサイトをカスタマイ

そこで期待したいのが、3の方向性だ。今ある

WWWも電子メール配信も基本的には「1対ズするといったものだ。今後、プロファイリン

勝ち組に対抗する新たな勢力、既存のポータ多」のメディアだった。これに対してポータル

グ技術やエージェント技術の進歩によって、ユルサイトにない情報と機能を見つけ出したベン

サイトは、パーソナライズによってマスメディーザーに意識させることなく、潜在的に欲しい

チャーポータルの登場に期待したい。

アでありながら「1対1」の情報配信を実現しと思っていた情報を提供できるようになるだろようとしているのだ。

う。さらには対象とするユーザーも、自ら望ん

4 コミュニティーの形成

でサイトに訪れる人から、潜在的に常連客となりそうな人へと変わっていくはずだ。

パーソナライズとコミュニケーション機能によって、同じ趣味や同じ分野の知識を持つ者たちが集まるバーチャルコミュニティーの形成

未来＝ウェブアプリケーション時代？

2「出版社」的機能の登場が進む。

既存の出版物が世に出るまでには、作者、

たとえば、「インターネット」というコミュニ

アクセスの多いサイトは配送代行、企画と編集は出版社、情報そのものは多くの人に分化し、欲しいと思っている人に最新の情報を提供できる

出版社、流通、小売店というはっきりとした役

ティーができたとする。そこにはパワーユーザ

割が存在する。これに対してWWWでは作者がーや大学の教授、プロのシステムエンジニアなすべての役割を担わなくてはならない（担える）。

どが集まるわけだ。ここで交わされる情報の質○潜在的に必要な人に最新情報に気づいてもらえる

ポイントキャストのモデルでは、製作と配信と価値は非常に高くなる。下手をすると、従来が分離することで作者から流通の負担を減らすのメディアのそれをはるかに上回る可能性があ

統合型○更新タイミングを気にしなくてよいシステムを作った。
潜在的に望んでいる人
標準（ブラウザー）文字／グラフィックス／ムービー／
検索やメールなどの豊富な機能

ポータルサイトも基本的にこれと同じだが、今後は情報提供者は作者と出版社という機能る。これによって、今度は「情報の受け手」と「情報の送り手」の立場が大きく逆転することになるだろう。

に分離される可能性がある。
ポータルサイトに情報を提供している出版社

さらに一歩進んで予想するなら、ポータルサのもとには露出のチャンスを狙う作者が集いは

イトはさまざまなアプリケーションを活用する

じめるだろう。有益な情報（作品）さえもっていためのプラットフォームになり得ないだろうか。

ればいい。出版に必要なコーディネートは出版社

すでにポータルサイトには、ウェブメールやウが代行するのである。もちろん、出版社がそのェブ掲示板など（ネットスケープのネットセン

情報に対する収益を得る前に作者に印税（対ターには電卓まである）、これまで別のツールを価）を前払いするといった金融機関としての出使って行っていたさまざまな機能が組み込まれ版社の役割を果たすことで、作者の育成や発掘ている。さらに、イントラネットでは「ウェブ

高なども行えるようになる。このモデルが確立すアプリケーション」というブラウザー上で動か

高

れば、多くの才能や貴重な情報がこれまで以上すことを目的に作られたアプリケーションが使にインターネットに流通することになるだろう。

われている。ポータルサイトはこの技術もしっ中
集客力の高いサイトの「価値」向上「価値」の高いサイト／
その対抗勢力の登場
出版社機能を持つ企業または
コミュニティー
情報提供者（筆者・通信社・プロダクション）
多可能

かり取り入れるだろう。実現するかどうかは別

3 対抗勢力の台頭
今後、情報提供者には3通りのポータルサイ
トへの関わり方が考えられる。

にして、今最大の夢は、ポータルサイトによって「インターネットデスクトップ」が生まれる
ことではないだろうか。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

193機能別に徹底比較！

ついに始まった日本のポータルサイト
米国にはまだ遅れをとっているが、いよいよ日本でもポータル

各サイトの本格始動はこれから追随するサイトも今後のサービスの充サイトが始動した。ここでは、日本のポータルサイト、またポ比較したのは以下の8サイトだ。すータルサイトとしての可能性を秘めた検索サイトを対象としてでにポータルサイトとして機能を満た

機能別に比較してみた。

しつつあるマイヤフー！からこれから

サーチエンジンやニュース、掲示

本格的サービスを開始するライコスま板、ウェブメール、メッセージングなで、幅広く取り上げてみた。まだポー

どコンテンツが横一線に並んでいるが、タルサイトとは呼べないが、現在検索

これらのコンテンツをいかに組み合わサイトとして人気を集めているところ

せてユーザーの使いやすいものにするは、これからポータルサイトとして発かが今後の焦点だろう。

実を発表している。

特にこの10 月にリニューアルを予展する可能性は高い。
先行してサービスを始めているサイトの方が一目すると機能が豊富だが、定しているサイトも多いので、これからが楽しみだ。

マイヤフー！

エキサイトgoo

インフォシーク

http://my.yahoo.co.jp/
登録者数20万人（ヤフー！
全体で1000万ページビュー/日）○（ディレクトリーに登録された
ウェブサイトを検索）

http://www.excite.co.jp/
マイエキサイト登録者数2万5000人
150万ページビュー/日○

http://www.goo.ne.jp/
450万ページビュー/日

http://www.infoseek.co.jp/
300万ページビュー/日
30万人/日○（一般検索、サイトサーチ、リンク
サーチ、タイトルサーチ、URLサーチ）

ディレクトリーサービス
カスタマイズ
ニュースコンテンツ○○
国内ニュース（時事通信、ロイター）
海外ニュース（時事通信、ロイター）
経済ニュース（時事通信、ロイター）
スポーツニュース（ロイター）
エンターテイメントニュース（ロイター）
マーケットサマリー（ロイター）
コンピュータニュース（PC WEEK）
天気予報
毎日新聞速報産業ニュース（日刊工業新聞）
地域ニュース

×○
スポーツ速報日本の天気
海外の天気
トップニュース（毎日新聞、産経新聞）
社会ニュース（毎日新聞、産経新聞）
経済ニュース（産経新聞）
スポーツニュース（産経新聞）
国際ニュースコンピュータニュース（CNET）

×
×
ニュース（産経新聞）
天気予報（産経新聞）
ビジネスニュース＆ファイナンス（Bloombeg）
マルチメディア（アスキー、HotWired）
スポーツニュース（日刊スポーツ、GolfWeb Japan）
ゲームニュース（NTT出版）
ワールドレジャー（トラベルジャーナル、昭文社）
エンターテイメント（ぴあ、日刊スポーツ）○
×
経済・企業トップニュース（ロイター、時事通信）
マーケットサマリー（ロイター、時事通信）
国内ニュース（ロイター）
海外ニュース（ロイター）
社会ニュース（時事通信）
コンピューターニュース（CNET）
スポーツトップニュース（時事通信社）
エンターテイメントニュース（ロイター）
天気予報（時事通信社）
株価情報

ニュースコンテンツの更新頻度
その他のコンテンツ

20分（株価）、20〜30分（ニュース）
スコアボード（プロ野球、Jリーグ、
大相撲、競馬、ゴルフ、ワールドカップ）
テレビ番組
株価情報ほか多数
×○○×○（Yahoo!ページャー）

1日数回
中央競馬実況中継
ジャイアンツナイター
ほか多数

15〜30分（ニュース）
グリーティングカード

随時（全コンテンツ合わせて1日50回程度）
グルメナビ
情報ナビ

○
×
×
○
○（エキサイトPAL）

×
○
×
○
×

×
×
×
×
×

日本でのサービス開始も最も早く、豊富なコン
テンツやカスタマイズ機能などポータルサイトとしての多くの要素を持ち合わせている。今後も求人情報など情報コンテンツを増やしていく予定。
また、ユーザー数が増え次第オンラインショッピ
ングなどにも取り組んでいくという。チャットやウェブメールなどのサービスも考えている。

エキサイトチャンネルという豊富なコンテンツを提供している。カスタマイズ機能もあり、個人ス
ケジュール管理機能なども盛り込んでいく計画。
10月にはトップページのリニューアルを予定しており、より使いやすい画面構成になるという。
エキサイトは検索サイトのHole in Oneを買収しており、今後Hole in Oneのディレクトリーサー
ビスが取り込まれる可能性もある。

強力なサーチエンジンが特徴。また、チャンネルなどの情報コンテンツも充実し始めている。ウェ
ブメールのサービスもあり現在登録ユーザーは7万人。今後はオンラインショッピングサービスの提供も考えているという。ここでは、物販だけでなく情報なども販売していく予定。10月以降にリニューアルを予定している。

サーチエンジン、ディレクトリーともに充実している。10月のリニューアルではサーチエンジンの強化が予定されており、これが実現すると使い勝手が向上するだけでなく、情報の更新頻度が高くなり、検索できるURLも増えるという。今後、サイト内でのコミュニティーを形成できるようなしかけを提供する予定。単なる検索や情報の提供ではなく、ナビゲートしやすくコミュニティーに参加しやすいほかのサイトとは一味違ったものを目指している。

★★★★★

★★★★

★★★

★★★★

URL
ユーザー数、ページビュー[＊ 1]
サーチエンジン

オンラインショッピング
ゲーム
掲示板
ウェブメール
メッセージング
特徴・今後の予定

ポータル度

194 INTERNET magazine 1998/11○（パワーサーチ、バリューサーチ）

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ポータルサイト大研究

次はこのサイトに注目！

ミックスジュース
jhttp://www.recruit.co.jp/

検索サイトからスタートしたヤフー！やエキサイトは、

また、WWWブラウザーの「ホーム」に登録されてい自サイトにないコンテンツを外部から集めることでポるがゆえに、ポータルサイトになった例もある。インータル化を進めた。

ターネットエクスプローラやネットスケープをインスト

それでは、すでに自前のコンテンツを豊富に抱えていールし、初期設定の状態で起動時に表示されるMSNる人気サイトがポータルサイトになる可能性を持ってやネットスケープネットセンター（英語版）がその典いるとはいえないだろうか。

型だ。

たとえば、サイト内のコンテンツに対してユーザーがこの2つが人気のポータルサイトになったのは、誰も欲しい情報をガイドしたり、カスタマイズによって欲が必ずアクセスするという理由からだ。ウィンドウズ

しい情報だけを表示させたりすればポータルサイトに98の「オンラインサービス」やプロバイダーの契約専

一歩近づく。そして、サイト内のコンテンツがリンク

用ソフトを使うと、IEがカスタマイズされて、プロバ

や検索によって外部サイトのコンテンツと結び付けば、イダーのウェブサイトが「ホーム」に登録される。登十分にポータルサイトとして機能するはずだ。

録されたサイトにポータル的な要素があれば、少なくこの可能性を持つサイトの例として、リクルートのミともプロバイダーの契約者は利用するはずだ。すでにックスジュースがある。ミックスジュースは豊富なコ

プロバイダーのドリームトレインインターネットは、

ンテンツを持ち、なおかつサイト内のコンテンツの強チャットやメッセージングなどのコミュニティーを作

力な検索機能を持っている。もし、ユーザーを外部サれるポータルサイトとしてのページを用意している

イトへ導く機能が強化されれば、ポータルサイトへと（詳細は205ページ）。プロバイダー次第で新たなポー発展するだろう。

タルサイトが生まれる可能性がある。

ドリームトレインインターネット「DTIステーション」［＊］各サイトが発表している単位に準じている

MSN

NTTマイディレクトリー

ライコス

フレッシュアイ

http://www.jp.msn.com/
273万人/日

http://myd.nttnavi.co.jp
登録者数6万 5000人

http://www.lycos.co.jp/
15万ページビュー/日

http://fresheye.toshiba.co.jp/
非公開○（Yahoo!、NTT DIRECTORY、
infoseek、Excite、あちゃらNAVI、goo、Hole In One、Yahoo!（英語）、infoseek（英語）、Excite（英語）、AltaVista（英語）○×読売フラッシュニュース（読売新聞）
日刊スポーツニュース（日刊スポーツ）
ZDNetニュース（ZDNet）
じっくり読むニュース&スポーツ（MSNBCほか）
マイクロソフトニュース（マイクロソフト）
日経平均株価（日経新聞）
円相場（東京三菱銀行）
天気予報（ウェザーニュース）○（InfoBee、TITAN）○○

サーチエンジン○○なし

ディレクトリーサービス
カスタマイズ
ニュースコンテンツ

―
未定

―
―

ニュースコンテンツの更新頻度
その他のコンテンツ

オンラインショッピング
ゲーム
掲示板
ウェブメール
メッセージング
特徴・今後の予定

30分（読売新聞、ZDNet）
株価検索（野村総合研究所）
星占い
MSNニュース無料メール配信○（NTTディレクトリー）○
ニュース速報（毎日新聞）
映画（毎日新聞）
音楽（毎日新聞）
TV案内（毎日新聞）
書籍・音楽ランキング（毎日新聞）
インターネット関連情報（毎日新聞）
企業ニュースリリース（毎日新聞）
プロ野球速報（毎日新聞）
演劇（毎日新聞）
とくとく情報（毎日新聞）
占い（毎日新聞）
レディースナウ（毎日新聞）
釣りホット情報（毎日新聞）
競馬ガイド（毎日新聞）
レジャー情報（毎日新聞）
5分程度
天気予報

×
×
10月リニューアル時にサービス開始

×
○
○
×
×

×
×
○
×
×

×
×
×
×
×

×
×
×
×
×

IE4.0の「ホーム」のウェブサイトとして多くのア
クセス数を誇る。サーチエンジンは提携先のウェブ
サイトにまかせている。画面の表示速度を考慮して全体的に軽いサイトを目指している。また、ユーザ
ーにとって必要な情報やサービスなどを見やすい位置に配置している。MSNでは「ワンコードベース」
を合言葉に世界中のMSNで同じような見せ方、サービスを提供していくという。今後は「HotMail」のようなウェブメールサービスやマイクロソフト独
自のメッセージングサービスを提供していくようだ。

カスタマイズ時に入力した情報によって、ニュースやおすすめのウェブサイト情報が見られる。広
告をクリックすることでポイントがもらえ、ポイ
ントをためることによって商品と引き換えられるサービスなどもある。

10月より本格サービスが開始される。まずサーチエンジンの強化から始まる予定。現在でもウェブページだけでなく、画像やサウンドを検索できる。今後は検索だけでなくディレクトリーやニュースなどの情報コンテンツ、ウェブメールなどを提供していくという。カスタマイズ機能も予定の1つとして考えられている。

過去 1か月の最新の情報だけを検索できるサイト。カスタマイズ機能もある。現在のところポー
タルサイトとしての色合いは薄いが、最新データを検索できる特長を活かしてニュースコンテンツを配信する計画がある。今後の内容充実に期待。

★★★

★★

★

★★

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

URL
ユーザー数、ページビュー [＊]ポータル度

INTERNET magazine 1998/11

195スタートページに設定することで生きてくる！

ポータルサイト活用の基礎を知ろう！
ポータルサイトがどんなものかわかってきただろうか。ここからは、ポータルサイトをどう使うかにポイントを絞って解説しよう。最初にスタートページとクッキーの設定を理解しておけ
ば、あとはどのポータルサイトを使う場合にも役に立つはずだ。

なぜスタートページなのか？
ポータルサイトを使いこなすとき、が多かったのではないだろうか。言っ

タート時点から興味のあるテーマやジ

まずポイントとなるのが、ポータルサてしまえば、自分の目指すサイトの前

ャンルの情報が得られ、その後の情報

イトを自分のWWWブラウザーのスタに、必ずどちらかのWWWブラウザー

検索もぐっとスマートなものになるだートページに設定することだ。

メーカーのサイトを経由していたこと

ろう。インターネット上で効率よく自になる。

分の求める情報を手に入れるために、

これまではWWWブラウザーのスタート時に、ネットスケープやマイクロ

そこで、自分の好きなポータルサイ

ソフトのサイトを無意識に見ていた人

トをスタートページにしてみよう。スウィンドウズもマックも、基本手順は変わらないぞ！

スタートページの設定は欠かせないス
テップだ。

クッキーの設定はどうする？
ポータルサイトのカスタマイズには、クッキーが利用され1ている（詳しくは203ページ）。同じWWWブラウザーを使っていれば、一度ログインしたあとは自動的に自分のペ

スタートページに設定したいポータルサ
イトをWWWブラウザーで表示しておく。

ージが表示される仕組みで、自分のページを毎回表示させるためにはクッキーの設定が欠かせないのだ。
ほとんどのWWWブラウザーには「クッキーの設定」という設定項目があるので、そこで「すべてのクッキーを受け入れる」か「サイトごとにクッキーを受け入れる」にしておこう。クッキーを使うのは不安という人は「クッキーを受け入れる前に警告する」でもいいが、毎日行くサイトで毎回警告されるのもうるさく感じるので、「サイトごとに〜」程度の設定がおすすめだ。「クッキーを受け入れな

2
WWW ブラウザーの設定画面から、スタートページの設定を表示させる。
ウィンドウズ版IE4.0の場合
1）メニューバーの「表示」→「インターネットオプション」を選択。
2）インターネットオプションの「全般」から「ホームページ」を表示。

マック版IE4.0の場合
1）メニューバーから「編集」→「初期設定」を選択。
2）初 期 設 定 か ら「Webブラウザ」→「ホーム/検 索 ペー
ジ」を表示。

い」設定にしてしまうと、毎回ログイン時にIDやパスワードを入力しなければ自分のページが表示されず、ポータ
ルサイトの意味が半減してしまう。

マック版ネットスケープコミュニケーター4.0の場合
1）メ ニ ュ ー バ ー か ら「編集」→「設定」
を選択。
2）設定の「Navigator」
内の「ホームページ」
を表示。

IE4.0のクッキー設定画面。「表示」→「インターネ
ットオプション」→「詳細設定」から表示できる。

3
表示しているポータ
ルサイトをスタート
ページに設定する。
IE4.0の設定部分。
ウィンドウズ版ネットスケープコミ
ュニケーター4.0の場合
1）メニューバーの「編集」→「設定」を選択。
2）設定の中の「Navigator」→「ホームページ」を表示。

196 INTERNET magazine 1998/11

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

各画面上にある「現在のページを使用」（表現に若干の違いあり）ボタンを押す。
マック版 IE4.0のみ、「ホームページ」のURL入力欄にポータルサイトのアドレスを入れる。スタートページ設定に推奨されるアドレスが各ポータルサイトによって決められているので、各サイトのFAQに目を通しておこう。

ポータルサイト大研究コツを覚えれば自由自在！

マイヤフー！を使いこなせ！
jhttp://my.yahoo.co.jp/

カスタマイズ可能なポータルサイトとして知られるマイヤフー！。実際に使っていたら、あまりのモジュール（画面構成要素）の多さに途中でカスタマイズを投げ出してしまった人もいるのでは？

そんな人や、これからマイヤフー！を使ってみようという人に、マイヤフー！使いこなしの基礎と応用を公開しよう。これで君もカスタマイズ名人だ！

マイヤフー！の各パートはこうなっている（A）カテゴリーバー
マイヤフー！を構成する8つのページの各テーマを表したリンクになっている。基本的なページ構成は共通しているが、カテゴリーごとにモジュール（各情報コンテンツを指す。ユーザーの設定によって画面上に配置される。マイヤフー！には30以上のモジュールがある）の種類が少しずつ異なり、より深いテーマのページが作れるようになっている。

（B）「ページのカスタマイズ」ボタン
ここから設定ページを呼び出して、カスタマイズを始めることができる。トップページ以外のカスタマイズ、リロードや画面配色の変更もここから行う。

（C）情報コンテンツ表示部分
カスタマイズして構成された各モジュールが表示される。カスタマイズは右側部分と左側部分を別々に行う形になっていて、右側部分はヘッドライン（ニュース速報）、ボードウォ
ッチ、カテゴリウォッチなど、読ませるところの多いモジュールが用意されている。左側部
分は、天気予報やブックマークなど、一目見てわかるモジュールが多い。ヘッドラインやポートフォリオ（株価情報）などニュース性の高いコンテンツは、20分間隔などで頻繁に更新されている。各モジュールの順番も設定できるので、ページの上部は硬め、下部は軟らかめに構成するといったことも可能だ。

3
モジュールの詳細を設定しよう！

カスタマイズはこんなに簡単！

2でページの構成要素を決定したが、そこからさらに細かい設定が可能な、もしくは必要となるモジュール

マイヤフー！のカスタマイズページ

ため、必然的に設定部分は多くなっを見て、その設定部分の多さに尻込てくるが、コツをつかめば素早くムダに「編集」ボタンがついている。たとえばヘッドライ

みした人もいるのではないだろうか？

のないカスタマイズができるぞ。

ンで編集ボタンを押すと右の画面が出てくる。ここでがある。こういったモジュールには、タイトルの右側表示するニュースの種類や数を選択して、「追加」やページが8、モジュールが30以上ある「削除」ボタンを押せば表示画面を編集することがで

1

2

ページの左上にあるこのボタンを押すと、まず下の画面が出てく表示されるカスタマイズ画面の形式は各ペーる。ここから各ページの設定画面にいくわけだが、ここでは基本ジ共通だ。左の画面からトップページを選ぶとなるトップページのカスタマイズを説明していこう。

と、モジュール選択の画面が現れる。左右のスタートは「ページのカスタマイズ」ボタンからきる。スコアボードやカテゴリウォッチなどは、そのままでは何も表示されないので、編集画面で好きなチームやテーマの選択が必要だ。

トップページをカスタマイズ！
ヘッドライン脇の「編集」ボタンを押すと。

パートにはそれぞれ6 つまでのモジュールを選んで入れることができるので、興味のあるコンテンツを自分の好きな順番で設定していこう。なかには左右どちらでも表示できるコ
ンテンツ（カテゴリリンク、キーワード検索など）もあるので、ダブらないように気をつけよう。終了ボタンを押せば、カスタマイズ
されたマイページができあがる。

ニュース設定画面が登場。ここで表示するものと数を選ぶ。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

197

トップページ以外はどうする？
マイヤフー！はトップページを含めた8つのページで構成されている。それぞれのページの詳しい内容はビジネス

エンターテインメント

ニュース

企業情報、ポートフォリオ、株価ラン

国内外の最新芸能ニュースを始めとしトップページのニュース速報部を中心

キングなど、ビジネスに役立つ情報をて、テレビ番組表やベストURL特集、に構成されている。天気予報、デイリ

盛り込んでいる。企業ニュースや株価

好きなジャンルの「ボードウォッチ」

ーインターネット（インターネットの推移の表示など、ビジネスユーザーが（掲示板の見出しダイジェスト）とい

最 新 注 目 テーマ）、 ポートフォリオ

頻繁にリロードするにはぴったり。

ったモジュールで構成できる。

（株価情報）などが選択可能。

右図のとおりだ。
これらをすべてカスタマイズしてもいいし、トップページ以外は、自分の好きなページだけを選んで設

スポーツ

トラベル

定するのもいいだろう。いずれの場合も、それぞれのスポーツに関する速報が素早くわかる

最新の海外旅行情報を得るためのモジ

ページの違いが出るようにカスタマイズするのがポイページ。サッカー、野球、大相撲、競ュールが満載。希望地域の格安航空券

馬を中心に、試合スケジュールや結果、やツアー情報がわかる「海外旅行ウォ

試合の途中経過などがわかる。ごひいッチ」や、希望の条件や語句で検索すきチームがある人は設定必須！

る「海外旅行サーチ」など。

ントだ。たとえば天気予報や今日のおすすめなど、いくつかのページで選択可能なモジュールがあるが、何度も出てきてもうんざりするだけだ。モジュールの数
や細かい編集などで、トップページといかに変化をつけていくかが重要だ。

たとえばこんな設定をしてみよう！

掲示板

ウェッブ

ヤフー！掲示板の最新投稿を紹介。自インターネットに関する情報が集めら分の好きなジャンルの掲示板がリンクれたページ。今日のおすすめ、カテゴ

され、最新発言のダイジェストが表示

リウォッチ、キーワード検索など、ウされるので、興味のある話題があったェブサイトの効率のいいチェックに役

らすぐに読めるのがポイント。

立つモジュールが集められている。

トップページ以外のページの設定例

スなどは入れず、エンターテインメン

示板にはクチコミ情報を書き込んでるとして、エンターテインメントページ

トとスポーツなどに絞り込む。娯楽と人が多いから動向を知っておきたい…

を取り上げてみよう。娯楽情報の表

言えばテレビ番組表は欠かせないし、…というふうに、自分の好きなテーマ

示が目的のページなので、ヘッドライ

自分の好きなテーマでキーワード検索

やジャンルから発想して、どんどんカンではトップページにある国内ニューを設定しておけばすぐ検索できる。掲

スタマイズしていこう。

できあがり！ モジュールの順番もトップページとの違いを出してみた。
表示モジュールの設定。メインのジャンルを考えて選んでみよう。

ニュース表示の設定画面。選択肢が多いので組み合わせを考えよう。

TIPS!

キーワード検索を設定すると右のように表示される。

TIPS!

配色やリロード時間も設定できる！

小さい画面のモバイルPCでは？

マイヤフー！では画面全体の色やリロー

画面の表示領域が小さければ、当然表示

ド（再読み込み）間隔も好みの設定にでできる情報も少なくなる。マイヤフー！

きる。色はおすすめの配色パターンが4で比較してみると、640 × 480 ピクセ

つあり、さらに好みの色を選ぶことも可

ル画面と1024 × 768 ピクセル画面と能だ。リロード間隔は、なしから4 時間

ではこれくらいの違いが出た（右図参照）。

ごとまで9 つの段階で調整することがで

マイヤフー！はウィンドウ幅に合わせてきる。会社や学校などで専用線接続し、表示が調節されるので横スクロールの必パソコンを立ち上げっぱなしにしている

要はないが、そのぶん縦が長くなる。

人には特に役に立つ機能だ。

モバイル用のノートパソコンでもスクロールを少なく、一目でわかるようにした
いときは、左右各パートに表示されるコ
配色の設定。毎回見るページのためか、目に優しい配色になっている。

ンテンツを1 〜 3 くらいに抑えるのがコ

640×480ピクセル画面

ツ。たとえば左を天気予報とブックマークに、右をヘッ
ドラインなどで必要最小限のニュースをセレクトしてお
けば、一覧性はかなり高くなるぞ。

マイヤフー！設定画面の下部に注目。
リロードの設定。ダイアルアップユーザー
は特に設定しなくてもいいだろう。

198 INTERNET magazine 1998/11

1024×768ピクセル画面

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ポータルサイト大研究

ヤフー！ジャパンと連携させて、さらに使いこなそう
マイヤフー！は、ヤフー！ジャパン

グのカテゴリを追加できる。あるテー本体の検索機能と連携して、より強マについて集中的に調べたいときなど、力なカスタマイズが可能になる。

カテゴリリンクに設定しておくと、素たとえば、ヤフー！でガーデニング

早く検索できるので便利だろう。

という言葉を検索してみよう。検索結

また「カテゴリウォッチ」のモジュ果を表示させていくと、最終的にカテールを選択した場合は、あらかじめい

ゴリが1つに絞り込まれる（検索結果

くつかのカテゴリを設定しておくと、が1 ページで表示される）。このとき、ヤフー！ジャパンの該当カテゴリ内に検索結果を表示しているページから

新しいページが加わったときにページ「My Yahoo！」の表示をクリックすの内容を知らせてくれる。興味のある

ると、マイヤフー！の「カテゴリリン

テーマが含まれているときは、ここにク設定」にジャンプして、ガーデニン

登録しておくといい。

掲示板トップページ。注目テーマから掲示板を選ぶこともできる。

競馬の掲示板。思い出のレース、もしあの馬がこのレースに出たらなど、多彩な書き込みが。

ここから設定画面にとべる。

カテゴリリンク登録の画面が現れる。

カテゴリリンクに登録された状態。
検索結果が出たら、タイトルの右側のマイヤフー！
マークをクリック！

掲示板機能を使ってみよう
さまざまなジャンルが用意され、盛イヤフー！に登録することができる。

り上がっているヤフー！掲示板。ヤフ気に入った掲示板のトピック一覧ペーー！同様、トップページで大きなカテジから、 タイトル下 にある「 M Y

ゴリーに分類されているので、自分のYahoo!に追加」をクリックすれば、好きなジャンルに行ってみよう。掲示

マイヤフー！内の好きなページの「ボ板の書き込みから書いた人の簡単なプードウォッチ」に加えることができる。

ロフィールもわかるので、ヤフー！ペボードウォッチでは新しい発言が表示

ージャーを使って同じ趣味を持った人されていくので、掲示板までいかなくと知り合えるかも。

ても、今どんな話題で盛り上がっていカテゴリと同様、掲示板も直接マ
どのページに加えるかを設定する。各ページにボードウォ
ッチのモジュールがなくても、自動的に追加される。

掲示板同様に盛り上がっているの体が表示されてしまう。これを防ぐため、
マイヤフー！の重要な部分だけをアクテー！ページャーもその1 つだ。ホームページからダウンロードでき、インス
トールを済ませれば、簡単な設定のみ

希望のモジュール
で「Remote」ボ
タンを押す（ここではヘッドラインを使用している）。

ィブデスクトップに設定するテクニック

わるコミュニケーションツールとして、送信ソフトが注目されているが、ヤフアクティブデスクトップはこのURLで！
クトップに設定すると、大きくページ全がヤフー！ページャーだ。メールに代ICQをはじめとする簡単なメッセージ

TIPS!
マイヤフー！のページをアクティブデス

ヤフー！ページャーを楽しもう

るかがわかるぞ。

がある。マイヤフー！のモジュールのい
くつかは、タイトルバーに「Remote」

オンラインは黄色、
オフラインはグレー
で表 示 される。 オ
フラインの友人にはメッセージは送れない。 近 々 ユーザー
サーチ機 能 が追 加される予定だ。

という表示が付いている。これをクリッ
クすると別のウィンドウが開き、モジュールをコンパクトなサイズで表示してくれる。この部分をアクティブデスクトッ
プに設定すればコンパクトで見やすいデスクトップになる。ヘッドライン、ポー
モジュールなので、うまく利用しよう。

別ウィンドウが表示される。ウィンドウ内から「プロパティ」を表示させ、プロパテ
ィ内のURLをコピーし、WWWブラウザーのアドレス欄にペーストして表示させる。

「アクティブデスクトップに設定する」というメッセージが出るので、OKすればできあがり。
マイヤフー！に応じて随時更新される。

ページが表示されたら、アドレス欄のアイ
コンを右クリックでデスクトップにドラッ
グアンドドロップする。

トフォリオ、スコアボードなどが可能なですぐ使えるのも魅力。友人のヤフー！IDを登録しておけば、オンラインにいるかどうかが一目でわかり、オン
ラインなら短いメッセージを素早くやりとりできる。ネットワーク対戦ゲー
ムやチャットへの待ち合わせにも使えるぞ。
ページャー設定画面。自分のヤフー！ ID とパスワードを入力すれば使用できる。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

199

自分のタイプに合ったページを作ろう！
マイヤフー！ のさまざまな機能を組み合わせて、ページを自分の好みに合わせてカスタマイズしよう。トップページとほかのページの組み合わせがポイントだ！

最新情報をつかみたいビジネスマンにはこれだ！
ス

トップ

ビジネ

仕事用で使うことを考えると、国内・国際
情勢と経済動向は押さえたい。となると的はトップページとビジネスページ。トップページ
から企業情報や経済ニュースを登録し、更新頻度を短く設定して、常に最新の画面が表示
ポートフォリオに登録した企業の最新情報が「企業ニュース」で表示できる。

頻繁にリロードするページ
だから、よくばらずシンプ
ルにまとめてみよう。

完成

されるようにしよう。ポートフォリオは頻繁な更新で株価の動きを伝えてくれるので、株に完成興味を持つ人には必須項目だ。たくさんモジ
ュールを入れるとトップページが縦にかなり長くなるので、ニュースの数を抑えてビジネス
ページで多めに表示するなど工夫しよう。

完成！ ビジネスページは株価情報から表示させている。

完成！ トップページは大きな流れをつかんで、ニュースとポートフォリオがメイン。

表示したい企業の株価を「ポートフォリオ」に設定しよう。「ヤフー！ファイナンス」で取引コードを検索し、編集画面で入力すれば完了だ。

試合結果が気になるスポーツファンにはこれだ！
5

チームカレンダーはごひいきチー
ムの1週間の試合スケジュールや
勝敗が一目でわかるもの。必須ア
イテムの1つだ。

スポーツ

トップ

ひいきのチームの勝敗で1 日の気分も決まる、そんなあなたにはこのカスタマイズを！

トップページからスポーツ1
色に染めることも可能だ！

完成

完成！ スコアボードとスポーツ戦評は欠かせない。トップページから大相撲の結果も表示できるぞ。

200 INTERNET magazine 1998/11

トップページから試合の経過がわかるようにするのが基本。またヤフー！
掲示板は多くのスポーツを扱っているのリーダーズボードは記録速報。大リーグも登録したい！？

完成

完成！ スポーツニュースは多めに表示する設定にしよう。放送試合をチェックするために、テレビ番組表も必須だ。ボードウォッチに載せる掲示板を選んでい
くのも楽しい。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

で、ボードウォッチを設定しておくのもポ
イントだ。

スコアボードは
Remote ボタン
でフローティング
にできるので、アクティブデスクトップの設定にもってこいだ。

ポータルサイト大研究

海外旅行フリークにはこれだ！
完成
トップページから海外旅行情報が表示でき
海外旅行サーチは必須！ 希望の条件で探すことができ、ツアーの空き状況もわかる。カテゴリ
リンクは目的に合ったカテゴリを選んでおこう。

るので、まず設定しておこう。トラベルページでさらにたくさんのモジュールを加えておく。格安チケットやツアー情報を探しているル

トラベ

ときなど、すぐに参照できるページが見つかるはずだ。掲示板で各国の情報を交換している人も多いので、こちらのチェックも忘れず

完成！ トップから濃い海外旅行情報
が！ 地域をセレクトしすぎると、ス
クロールが大変になるぞ。

に。またジオシティーズで旅行関連のサイト完成

を開いている人も多いので、モジュールに加えておこう。

ボードウォッチで好みの掲示板を登録した状態。興味のある
地域の情報が続々と書きこまれる。

世界各地の天気の設定もできる。
完成！ ニュースで国際情勢もいれておこう。モジュールがかぶらないように注意。

3「仕事と遊びで使い分けたい」「趣味が多い」こんな人におすすめの方法はこれだ！

トップページと他のページをうまく組み合わせよう！

1

2

ログイン名をいくつか持って使い分けよう！

画面レイアウトを工夫しよう！

カテゴリリンクやヘッドラインなど、トップページ以外

ページにモジュールをたくさん設定していくと、表示でも登場するモジュールはたくさんあるので、トップペ

マイヤフー！のサーバーはログイン名でユーザーを判断

画面はどんどん長くなってしまう。気が付くとトップージではモジュールや表示数をよくばらずに一覧性をしてモジュールを表示しているので、違うログイン名

ページがすごく長くなっていることも多い。それを画高め、ほかのページでじっくり読めるように設定するをいくつか持って、用途に応じて使い分けるのがおす

面の使い分けに活かして方法もある。いろいろ組み合わせを変えてみて、自分すめだ。現在は同じメールアドレスで複数のログイン

しまおう。たとえばヘッドにベストなページを目指そう。

名を作成できるが、今後認められなくなる可能性があラインや株 価 ランキング

るので、できればメールアドレスごとにログイン名を持など、仕事中に必要なもつのがいいだろう。メールアドレスが1つしかない人は、のは上 部 に持 ってきて、無料のウェブメールを提供するサービスを利用すれば、テレビ番組表やボードウ

タダで新しいメールアドレスが手に入る。

ォッチなど、遊 びの要 素

トップページとほかのページを使い分けるのは、複数の好みに対応できる簡単で効果的な方法だ。たとえばTIPS!
初期設定時に戻す方法は？

のモジュールは下 に持 っ2 つのログイン名 で切り替える。左は仕事用、右は遊びの要
素を増やしてみた。

てくるのはどうだろう。仕カスタマイズしすぎて訳がわか

もう1つは、ページの設定時に、事中に今夜のテレビ番組

らなくなってしまった、もう一

プルダウンメニューをすべて横をチェックしていても、誰度初めの表示画面に戻りたい。 線表示にすると、真っ白いペー

か来 たらさっとスクローそうなった場合の対処法は2つジにはならずに初期設定に近い

ルすれば、経 済 ニュースある。

ページが現れる。各モジュール

を読 んでいたように見 え

1つは前項と同じく、別のログの設定は残ってしまうので、完

るぞ（笑）
。

イン名を作ってしまうことだ。

璧 な初 期 設 定 のものではない

ログイン名設定画面には自分のが。「クッキーを捨てればいい」

興味のあるジャンルを登録できと思うかもしれないが、クッキるスペースがあるが、何も入れーを捨てても改めてログインす

ずに登録すれば、完全な初期設

れば元 の画 面 が出 てしまうの

定ページが手に入る。

で、有効ではない。

上部に時事的なモジュー
ル、下部は自分の趣味を扱うモジュールを入れてみる。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

201

続々登場する新サービスを見逃すな！

このポータルサイトはこう使おう！
マイヤフー！以外にも、ユーザーがカスタマイズできるポータ
ルサイトはいくつか現れている。これらのサイトと、ほかにもポータルと呼べるサイトを併せて紹介しながら、その利用方法を身につけていこう。

簡単カスタマイズで最新ニュースをゲット

マイエキサイト jhttp://www.excite.co.jp/
カスタマイズ（マイエキサイトでは

ト。ログイン設定をすればそのまま使ほかの検索サーバーに一歩先がけて今「パーソナライズ」と表記）といってえてしまう気軽さを持っている。とは

年4月からパーソナライズを開始してもあまり複雑なステップはなく、とっいえ、天気予報欄やニュースはやはりいるマイエキサイトだが、10月中旬につきやすい印象を与えるマイエキサイ

好みの設定をしたほうがいいだろう。

はリニューアルも予定している。米国
ではパーソナライズで支持を獲得した
同サイトならではの、新たな機能が加わることが期待できる。

ここからログイン及びパーソナライズを行う。パーソナライズは表示したいコンテンツをチェックするだけのごくシンプルなものだ。

ニュースはジャンルごとに1 〜 10 の間で表示数を設定することができる。興味あるジャンルのニュースを多めに設定し、不要なジャンルは上のパーソナライズ画面で選択しなければいい。

フリーメールを利用しよう！
WWWブラウザーから利用する「エキサイトメール」が無料で提供されている。現在登録しているのは約 7万人で、仕事で使っているアドレスや、プロバイダー提供のもの以外にメールアドレスが欲しいという人に特におすすめだ。登録・受信・送信はすべてWWWブ
ラウザーで行い、POPサーバー使用のメールならほかのアカウントのものでも受信できる機能を備えている。出張・旅行などでパソコンを持って行けないときに、旅先のインターネットカフェなどからメールのチェックができて便利だ。
メール画面。アカウン
トは登録すると即座に発行される。

星座・十二支の占い欄は、一度自分の該当するところをクリックしておけば、以降はクリックしたものが表示される。さらに最新のヒットチャートがわかる音
楽・ビデオランキ
ングがある。
天気予報はきめ細かい設定ができ、地方・都市単位のほか、世界各地の天気も設定可能。

202 INTERNET magazine 1998/11

スパムメール発信元からのメールを自動的に防ぐ設定にもできる。特定のアドレスのメール受信拒
否機能もある。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ポータルサイト大研究

選択ジャンルのニュースとサイト情報を提供

マイディレクトリー jhttp://myd.nttnavi.co.jp/
好みに合わせたニュースや番組情報が提供される。

最初にログイン名を設定する時点

バナーをクリックしてアンケートなどに答えるとポイントが貯まっていき、一定額になると賞品がもらえるシステムも。

で、興味のあるジャンルを選択しておき、それに合わせた情報が表示されるのが「マイディレクトリー」だ。選択したジャンルに合わせて、速報ニュースやNTTディレクトリーから検索されファックスやメールで投稿できる
マルチメディア掲示板や、グリー
ティングカード、全国天気予報などがある。

たサイト情報が表示される。またウェ
ブグリーティングカードを送ることや、企業の広告アンケートに答えることでポイントを貯めて賞品と交換することもできる、お楽しみ度の高いポータル
サイトといえる。

カスタマイズ後 の画面。左側のフレーム部
分 がメニューになり、
クリックすることで内容を表示できる。インターフェイスも含 めて、やや女性向きか？

初期登録画面の一部。自分の好みのジャンルを入力し、それに合わせたコンテンツが提供される。

TIPS!
どこでもマイページを使うには？
カスタマイズができるポータルサイトは、一度ウザーで使用している限り、特に再ログインしどこでも同じページが見られる！
1サーバーはユーザーからの最初のログインで、ユーザー名とパスワー

なくても毎回自分のページを表示してくれる。

ド、登録情報などからユーザーを確認し、コンテンツを送信する。コ

ログインすれば、同じパソコンの同じWWWブラ

これは、ログイン時にWWWブラウザーのクッ

ンテンツを受け取ったとき、ユーザーのPCにクッキーが保存される。

キーの機能が使われているから可能なのだ。ユ

22度目のアクセスからは、クッキー情報がサーバーに送られ、サーバーザーがログインしたとき、ポータルサイトのサーバーはWWWブラウザーから発信されるクッ

3通常使っているPCとは別の場所でも、ログインをすればサーバーがキーを受けとる。そこに書かれている情報から、ログイン情報からユーザーを認識して、いつもと同じコンテンツを送サーバーはユーザーを確認し、ユーザーの登録ってくる。

ウザーの種別や送信元のドメインやログイン名

自

宅

クッキー
（2回目以降）などを判別し、そこからユーザーを判断して、ユーザーの希望する情報を表示させる。同時にコンテンツ

ログイン情報を収集して、それがサイトの統計

クッキー

材料やマーケティング材料として利用される場
合もある。ある程度のユーザー側の情報と引き替えにして、ポータルサイトの便利さを受け取

社

サーバー

2

に合わせた情報を送信する仕組みになっている。
サーバーは受けとったクッキーからWWWブラ会

ーでのユーザー確認とコンテンツ送信が自動的に行われる。

1

コンテンツ

個人情報を収納・ログイン名・パスワード・登録情報

3 ログイン

ユーザー確認3 ログイン

出張先
コンテンツ

コンテンツ送信

ログイン（初回）れる仕組みになっていると言えよう。
また、いつも仕事している自宅のPCからではな

ログアウトしたときはクッキーが書き換えられ、元のユーザーがわからな
い状態になる。

く、職場や出張先などの別のPCからマイページにアクセスする場合、それぞれのPCにクッキーがないため自動的に自分のページは表示されない。このようなときは自分のユーザーIDとパス
ワードでログインすれば、サーバーがユーザーを確認し、いつもと同じコンテンツを送信することになる。

マイエキサイトのログ
イン設定画面。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

203

コミュニティとECの2つを柱にカスタマイズではないポータルを

goo jhttp://www.goo.ne.jp/

MSN jhttp://www.jp.msn.com/

強力な検索エンジンとして知られる

その際にはさらにポータルサイト化に日本人にはつい最近までなじみの薄gooは、今年6月のリニューアルの際向けて、一歩進んだ機能が加わるとかったカスタマイズ手法をとらずに、からポータルサイトを目指すと発表しいう。期待大だ。

一 覧 性 の高 さを実 現 しているのがていた。現在、フリーメールとバリュ

MSN のトップページだ。これまでIE

ーサーチをその中核に置いて、ポータのスタートページはマイクロソフトのサルサイト実現へ向けた実験が進んでいイトが登 録 されていたが、 今 後 はる。エキサイト同様、WWWブラウザ

MSN のトップページが表示される方

ーから操作するウェブメールに加え、向にある。そのため、世界的規模でポ

商用データベース検索やジャンルで絞ータルサイトに向けたページ作りを目り込みができるバリューサーチは、本指していくが、カスタマイズは必ずし

年度中に一部データベース検索の有料も重視せず、ユーザーの声を聞きなが化を予定している。また、10 月にはら、各国の国民性に合ったポータルサ

イトを考えていくという。今後の展開が楽しみだ。

「MSNニュース&ジャーナル」など、コンテンツも充実。

さらなるリニューアルも予定しており、フリーメール画面。システムはエキサイトメールと同様のものだ。

バリューサーチ画面。現在紀伊国屋、日経BPなどが参加しているが、有料化の際はさらにいくつかの企業が加わる予定だ。

アメリカサイト。現在はシンプルな概観ながら、ニュースと検索、フリーメールなど、ポー
タルサイトの構成要素はほとんど揃っている。

検索をすべての源と考える

1か月分の限定情報を提供

インフォシークジャパン jhttp://www.infoseek.co.jp/

フレッシュアイ jhttp://fresheye.toshiba.co.jp/

大まかなディレクトリー情報を提供

DESKTOP」もポータル化に向けた活

1か月間にオープン及び更新された

する「情報ナビ」や、ITビジネス情報を用が予想され、ユニークな展開が期待ページのみを検索できるユニークな検読ませる「e-business」など、徐々できる。

索エンジン、フレッシュアイ。基本的にロボット検索以外のコンテンツを増に全文検索だが、よく検索されるキーやしているインフォシーク。10月のリワードや注目ジャンルのテーマを選ん

ニューアル時にはポータルサイトの視で、マイトピックスとして表示するこ

点にさらに踏み込み、単なるカスタマとができる。自分の興味あるジャンル

イズだけではなく、各コンテンツが有の、新鮮な情報のみを効率よく集め

機的にリンクする形を目指している。

ることが可能だ。今後はニュース速報

すでに配布を開始しているデスクトッなどのコンテンツの追加も計画しておプ一体型検索ソフト「I N F O S E E K

り、インターネットの新鮮なトピック

スとニュースをどう絡めていくかが見所だろう。

トップページ画面。話題のキーワードがまとめて表示されている。

INFOSEEK DESKTOPを立ちあげた様子。検索履歴が記録でき、インフォシークのチャンネルやニュースにもデ 検索数の多かった言葉のランキングを表示する「サチオ」。
スクトップからアクセスできる。

204 INTERNET magazine 1998/11

興味のあるキーワードを検索して、検索結果ページからマイトピックスに設定しよう。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

マイトピックスに登録した状態。

ポータルサイト大研究これからに注目！ 異色ポータルサイト
プロバイダー会員のための「プレ・ポータル」

DTIステーション jhttp://www.dti.ad.jp/
以前よりJAVA言語でのブラウザーデスク

ナウンスが常に表示され、FTPソフトなし

トップ統合ソフト「ドリームデスクトップ」にホームページの更新もできるなど、さま（DDT）を発表していたドリームトレイン

ざまな機能が詰まっている。

インターネットが、新たにポータルサイト

DTI はこのサービスをMSN やヤフー！なサービスとして、WWWブラウザーで動作

どの大手ポータルサイトに接続する前に、する「DTIステーション」を9月末より開ユーザーが自分のメールや回線状況をチェ始する。

ックする「プレ・ポータルサイト」として

DDT からメールやチャットなどの主要な位置付け、プロバイダーにしかできないサ

部分を切り離し、「signedービスに特化して提供していく方向だ。

JAVAアプレット」として、通常のWWWブラウザーでの動作を可能にしたのが最大のポイント。
このため、JAVAアプレットによるメール
ソフトやウェブチャットなどが、WWWブ
ラウザー上でユーザーのインストールを必要としないで利用できる。メールやログをDTIステーションのトップ画面。

ユーザーのハードディスクに残さない設計のため、ユーザーは軽快にメールの送受信やチャットを楽しむことができる。
さらに、画面のカスタマイズも可能。また
サーバー上にブックマークを置けば、どこからでも参照できる。同時にDTIユーザー
向けのサービスであるため、DTIからのア
チャット画面。ブラウザー上で軽快にチャットできるのには驚かされる。

チケット情報を中心としたエンターテインメントポータル

MYぴあ jhttp://www.pia.co.jp/

メールソフト画面。

チケット予約販売と情報誌で知られるぴあの提供するオンラインサービス「＠ぴあ」。
インターネットでのチケット販売も行っている同 サイトが 9 月 1 日 より開 始 した
「MY ぴあ」は、チケット発売速報を中心

ユーザー自らが作るコミュニティ＆カテゴリーにして、ユーザーにエンターテインメント

ウェブリングジャパン

情報を提供していく新サービスだ。

jhttp://www.webring.ne.jp/

＠ぴあの会員を対象にしており、登録の過程で自分の好きなエンターテインメントの兼松コンピューターシステムが提供するジャンル（音楽、演劇、スポーツ、グルメな「ウェブリングジャパン」は、ユーザーにど各種ある）を入力する必要がある。さらによるテーマリンクとコミュニティの形成で自分の好みのミュージシャンや俳優、スポーツジャンルなども登録しておくことで、該当ジャンルのチケット速報や新着情報を

＠ぴあのトップページ。注目の人インタビュ
ーとチケット情報検索ができる。

コンテンツを充実させようという、ユニー
クな検索＆コミュニティサービスだ。
たとえばダイビングに興味を持ち、かつダ中心にしたコンテンツが提供される。内容

イビング関連のウェブサイトを作っているは毎日更新されるので、見逃したくないイ

人が集まり、自分たちのサイトをリング

ベント情報をチェックするのにいいだろう。

状につなげればダイビングのウェブリング
ができあがる、という仕組みだ。ウェブリ
ングのどれかのサイトに訪れた人は、ダイ
ビング関連のサイトを次々と訪問できるといった具合に、ウェブサイトの集まりを中心にしたつながりを作り、コミュニティとして成立させることも考えられている。
日本ではこの9月からスタートしたばかり
MYぴあの設定画面。興味のあるジャンルへの詳しい入力が必要だ。

だが、すでにアメリカではリング数 4万、MYぴあトップページ。入力したジャンルや
アーティストの情報はもちろん、ユーザーの好みに合いそうなジャンルの情報も合わせて掲載。

ィーに成長している。検索データベース

トップ画面。リングの内容や登録サイトの検索ができる。
QUAKE関連のウェブリング。このようなリングがいくつも集まって、大きなディレクトリーを形成していく。

登録サイト数 60万を超える大コミュニテとコミュニティーの共存が日本でも成功するか、期待の集まるところだ。

「MYアーティスト」の入力画面。好みのアーティスト名を登録しておけば、新着情報をいち早く表示してくれる。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

205

ポータル化するサイトの傾向とは

ポータルサイト最前線を追う
すでにポータルサイトが定着している米国だが、メジャーサイトがすべてポータルサイトになったわけではない。ポータルサイトに発展できる要素をあらかじめ持っていたところのみが、ポータルへと成長できたのだ。その流れを追いながら、米国の代表的ポータルサイトについて触れてみよう。

ポータルサイトの4大潮流はこれだ！
WWWブラウザーインストール型

コンテンツサイト発展型

WWWブラウザーのインストール時のスタートページに設定されていて、好利用者の関心が高くアクセスとリピーターの多いニュースサイトなどの自む好まざるにかからわず一度はアクセスされるページ。従来初心者が通りすコンテンツを豊富に持っているサイトが、ユーザーのリピート率と滞在時間

ぎる場所のイメージが強かったところを、ユーザーの足を止めるべくコンテを延ばすことを目的に、コミュニティー構築やコンテンツのナビゲーション

ンツを増やしていったもの。ネットセンターとMSNスタートページがこれだ。

機能を付加していったもの。ディズニー、CNNインタラクティブなど。

検索サイト発展型

商用オンライン型

アクセスとリピーターが圧倒的に多い検索サイトがほかのサイトへのナビ

以前から多数の会員を保持していた会員制オンラインサービスが、そゲーション役だけでなく、自ら読ませるニュースコンテンツを充実させていの大きな集客力をベースに、非会員までターゲットに含んだ多彩なコンテン

った結果、ポータルサイトに発展したもの。ヤフー！、ライコス、エキサイツを提供しているもの。米国ではAOLが最大にして唯一の成功例といえる

トなどが代表的だ。

だろう。

WWWブラウザーとの統合によってより使いやすいポータルサイトを目指す

ネットスケープネットセンター jhttp://home.netscape.com/
ネットスケープネットセンターはネ

Related」ボタンは、表示されている

ットスケープナビゲーターのトップペページに関連するサイトを探し出してージとして人気を誇るポータルサイト

くれる。この機能を使って、ネットセ

だ。ネットスケープ社は同社のビジネ

ンター内のスポンサーページや検索結スをサーバー製品だけでなく、ポータ

果のページに関連するサイトへユーザ

ルサイトと統合させようとしている。

ーをうまくナビゲートしてくれる。こつまり、同社のサーバー製品とインタ

れも滞在時間を長くすることにつながーネット技術をパートナーに提供するるはずだ。

ことで、ネットセンターのコンテンツや

このほかにもABC ニュースやAOL

サービスを充実させようという考えだ。

インスタントメッセンジャー、ウェブ

ネットセンターは自社のWWWブラ

メールなどコンテンツも豊富だ。

ウザーであるナビゲーターと深い関わりを持っている。たとえば、英語版ナ

ネットスケープナビゲーター4.5のMy Netscape
ボタンを押すとマイネットスケープにとぶ。

ビゲーター4.5のナビゲーションツール
バーには「My Netscape」ボタンがある。ここを押すとネットセンターにあるパーソナライズページ「マイネッ
トスケープ」にジャンプするようになっている。
また、ナビゲーター4.06 以上のロケーションツールバーにある「What's

206 INTERNET magazine 1998/11

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

マイネットスケープの画面。

「 What's Related」 機
能を使えば、関連サイトを次々と探しだせる。

ポータルサイト大研究

巨大なトラフィックに支えられた最も成功しているポータルサイト

AOL jhttp://www.aol.com/
1200万人の会員を持ち、世界最大録によるカスタマイズ機能やコミュニの商業ネットワークとしてポータルサ

ケーション機能を付加しているので、イトとしての地位を確立したAOL。

会員でないユーザーの利用も多い。高

独自のブラウザー「AOL 4.0」でAOL

機能なメッセージングソフトとして人

ネットワークに接続してからインター

気のICQの買収やネットスケープコミ

ネットに接続するという手順で、そのュニケーターへのAOLインスタントメ

際、必ずAOL のトップページを通過

ッセンジャーのバンドル、また食品メすることになるため、トラフィック量ーカーらとの独占広告契約といった他は膨大なものになる。そのうえ無料登

企業との提携も盛んだ。

AOLインスタントメッセンジャー。会員以
外でも使える手軽なメッセージツールだ。

AOL 4.0でトップページを開いたもの。「WWW に接続」を選ぶと、自動的にこのトップページに行くようになっている。

ディズニー・ コムのトップページ。
子供にもわかりやすい構成だ。

危険なコンテンツを排除し家族が安心して楽しめる環境を提供

ディズニー・コム jhttp://www.disney.com/
家族全員で楽しめるサイトを提供

スだ。子供がDIG を使って検索をすしている「ディズニー・コム」。バラ

れば、ポルノやドラッグ、暴力など、

エティーあふれるコンテンツのなかの

有害コンテンツを含むサイトに行く心

1つ、検索サービスの「ディズニーイ

配がなくなる。こうした若年層への配ンターネットガイド」（DIG）は、あ慮に加えて、ディズニーグループで買

らかじめサイトの内容をチェックして収したニュース系コンテンツ（ABC、

有害なコンテンツを含まないサイトのEspnなど）が、今後どのような形で関みを集めたディレクトリー検索サービ

わってくるかが興味深い。

NBCと提携した新たな展開が控える

スナップ！jhttp://www.snap.com/
CNETを母体とした、ディレクトリ

とリンクしたオンラインショップでのー型検索サービスのスナップ!。現在

値段に合わせた商品一覧が出てくるのところウェブメールやチャット、ニ

ものだ。オンラインショッピングでのュースヘッドラインとカスタマイズな

カタログ性を高めるユニークな機能だ。

ど、ポータルサイトとしての主な機能

また「FREE STUFF」というWWWを充実させつつある段階だ。注目すべでの無料体験やプレゼント情報のペー

きは「Deal Finder」というサイト横ジもあり、大衆性の強さを感じさせ

断検索機能で、買いたいものの名前る。今後NBCとの提携を発表しておを入れて予算を入力すると、スナップ!

り、ニュース面の強化が予想される。

DIGの検索ページ。ディレクトリー、フリーワードのどちらの検索も可能。思ったより多くのサイトが登録されている。

スナップ！のトップページ。一通りのカスタマイズ機能も備えている。

ショッピングページの「 O n e Stop-Shops」。「 Deal Finder」
以外にもショッピングに役立つ機能が揃えられている。

米国ジオシティーズのトップ画面。現在のカテゴリー
は40を超えている。

同じジャンルの興味を持つ
コンテンツ提供者と来訪者が集まる

ジオシティーズ jhttp://www.geocities.com/
無料サーバースペース提供で人気をの両方を持った一大サイトとなるわけ博したジオシティーズ。現在、米国でだ。それが成長した結果、ジャンルやの会員数は170 万人を超えている。

ターゲットを絞ったコンテンツや広告

ユーザーは登録時に自分の作るサイトの配信が可能となって、ターゲットにのジャンルを選んで登録するので、同合わせたコンテンツが集うジャンルごじジャンルのサイトを作る人とそこをとのポータルサイトとなっている。CD

訪れる人のコミュニティーができあがナウやアマゾンなどのオンラインショる。いわばコミュニティーと専門要素

ッピングサイトとも提携している。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ジオシティーズ内でオンラインショッピングができるサイトのディレクトリーもある。

INTERNET magazine 1998/11

207

無料のサービスが莫大な利益につながる

米国に見るポータルサイトのビジネスモデル
レポート 小池良次 koike@panix.com

派手な提携劇や買収で注目されているポータルサイトビジネス。
その裏にはオンライン業界におけるビジネスモデルの大きな変化が潜んでいる。つまり収入源としてのメンバー課金や EC の低落と広告収入の増大だ。

課金モデルの低迷の様相を示している。現在、ポータル

Bureau）の調査（1998 年第1 四半

サイトを指向しているのはマイクロソ期）によると、ポータルサイトがずら

調 査 会 社 ジュピター（ J u p i t e r

フトやネットスケープのWWWブラウ

りと顔を並べるトップ10サイトになんCommunications）によれば、インザー系、ヤフー！やエキサイト、ライと63パーセントのインターネット広告

ターネット広告は1996 年末には3 億

コス、インフォシークなどの検索サイ

売上げが集中している。

ドル市場になっているが、一般サイト

ト系、AOLやスナップ！（CNET）なの購読料収入は1997年で1億ドルにどの商業オンライン系などだが、いずやっと達したにすぎない。この差は今れも広告効果を上げることを基本にす

後ますます広がり、2002 年には広告えている。

市場が77 億ドルに達するのに比べ、ところで最近までネットスケープや滞在時間の長期化を狙うポータル

購読収入は3 億5000 万ドルにとどま

ヤフー！などはナビゲーションビジネ

ではサービスをフリーで提供するだけるとジュピターは予測している。

スと呼ばれていた。ユーザーを希望す

でなく、付加価値の高いサービスを競課金モデルである程度の成功を収るサイトに導く（ナビゲートする）か

争して提供している。特に力を入れてめているのは、金融紙のウォールスト

らだ。しかしナビゲーションは広告面いるのがサービスのカスタマイズとコリートジャーナル・インタラクティブ

からいうと旨味が薄いビジネスだといミュニティー型コンテンツの提供だ。

ぐらい。シリコンバレー情報で有名なえる。ユーザーがサイトを通過するだ

カスタマイズは個人情報や好みに合サンノゼマーキュリーのウェブサイト

けで広告を見せる時間が少ないからわせて自動的にコンテンツを加工してがフリーサイトに移行したように、課だ。そこで登場したのがポータルのコ提供する（図 2）。もっとも進んでい金モデルは低迷を続けている。

ンセプトだ。それはより多くの広告をるヤフー！では重複構造でカスタマイ見せるためにユーザーをできるだけ長ズしている。たとえばマイヤフー！で時間滞在させる考え方だ（図1）。

はニュース、天気予報、テレビ番組

ナビゲーションからポータルへ

実際、ポータルサイトへの動きを反表、株価、スポーツ結果、通貨レー

映するようにインターネット広告はこトなどをパーソナライズできる。一方、こうしたところからウェブビジネス

れら著名サイトへの集中を高めていヤフー！ファイナンスでは好きな株価

はますます「広告収入を巡る戦い」

る 。 IAB（ Internet Advertisingの表示だけでなく、指定した複数の株

図1 ポータル化にともなうコンテンツの変化〜1997年
ナビゲーションモデル
ナビゲーション
インフォメーション

図2 カスタマイズによるユーザーの固定化

起動画面を中心に検索やディレクトリー機
能に主力を置いていたナビゲーションモデル
からインフォメーションやコミュニティー、ECに重点を置くポータルモデルへとコンテ
ンツの比重が変わった。

ユーザー
ポータルサイト

固定化

起動画面
コミュニティー

カスタマイズによる
顧客固定化

EC

カスタマイズ

1998年〜

ユーザー情報に合った広告インフォメーション
カスタマイズ
政治、経済、社会ニュース、
天気予報、テレビ番組、
スポーツ結果ナビゲーション
サーチ
ディレクトリー
起動画面
EC

コミュニティー
フリーメール
チャット、クイックチャット、
メーリングリスト、
フリーホームページ

208 INTERNET magazine 1998/11

決済 トラベルサービス
機能 CD
ブック
フラワー

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

ユーザー情報5

ポータルサイト大研究

価をグループ化するポートフォリオも収入が会費（従量制）と広告の違のようなもの）は4000 万に達すると表示できる。ヤフー！トラベルでは個いはあるが、滞在時間を延ばす目的

発表している。ポータルが集中型なら

人情報に従ってチケットの購入などがにおいてはポータルも従量課金も同じ

DCNは分散型といえる（図4）。

できるといった具合だ。

ビジネスモデルであるわけだ。

またジオシティーズのようなフリー

こうしてユーザーが何度も名前や住また当時は相互に接続することはな

ホームページ型もある。ポータルがオ

所を打ち込まなくてもよいのでカスタ

く、メンバーはそれぞれ閉鎖したコミープン型ならジオシティーズやザ・グ

マイズはユーザーの固定化に大きく貢ュニティーを形成していた。その後イローブはクローズドコミュニティー型

献する。

ンターネットが普及し、ウェブサイト

の広告モデルだ。

またAOLのように、カスタマイズ情が増加して市場は分散化する。ユー報を使って広告の露出を制御するたザーは会員枠に縛られることなくタダめにも利用される。

で楽しめるインターネットへと移り、

コミュニティー型で滞在時間を延ばす

トラフィックの集中

従量課金モデルが広告モデルに代わ「ポータル発祥の地」ともいえるネる。ネットサーフ時代の訪れだ。反ットスケープ社のネットセンターは登面、ユーザーはコミュニティーや安全

録者数が9 月現在で700 万人を突破

な決済機能などを失ってしまう。

し、現在も増加を続けている。同社

一方、無料のウェブメールや無料

そして96 年以降、無数のウェブサ

はサーバービジネスからポータルサイのホームページ、チャットなどのコミュ

イトが再びポータルサイトを軸に再編

トへと戦略を変えた著名な例だ。一ニティー型コンテンツは滞在時間を延成されようとしている。こうしてユー

方、ポータルの王者AOL は会員数がばすのに大きく貢献する（図3）。これ

ザーはポータルサイトに再びコミュニ

1300 万を超えた。このように会員数

は歴史的にも証明されている。やや横ティーや決済機能を発見することになが急増し、各サイトのトラフィック量

道にそれるが、この変遷に触れよう。

る。

は増加している。たとえばAOLのトラ
フィック量はピーク時に15分で100万調査機関のフォレスターリサーチ（Forrester Research Inc.）は一般
消費者を対象としたオンライン業界が広告モデルの実現とポータル

人のユーザーが集まる。
フォレスターリサーチは現在インターネットトラフィック全体の15パーセ

少数の独占から多数の分散サイトへ、
広告モデルの追求では当面ポータル

ントをポータルサイトが占めているとサイトが中心になりそうだ。ただポーしている。また、2002年には20パー

少数の商業オンラインが市場を独

タル型だけが広告モデルでもない。たセントに高まると予想している。倍々占していた94年以前は接続時間に合とえばダブルクリック社のダブルクリ

ゲームで進んでいるトラフィック量のわせた課金（従量制）が主流だった。

ックネットワーク（DCN）は、中小急増を考えると2割を占めるポータル

たとえば、当時AOL の収入は長時間

170 サイト（うち8 サイトは米国外）

サイトは巨大な影響力をインターネッ

ユーザーが利用するチャット収入に依の広告枠をまとめた広告ネットワーク

ト上で持つことになるだろう。

存していた。

で、そのユーザー露出度（視聴者数

そしてまた集中へと進んでいると分析している。

図4 バナー広告の集中と分散

図3 コミュニティーによる滞在時間の長期化
フリーメール

フリーホームページ

チャット

メッセージング

ポータルサイトユーザー

5

さまざまなコミュニケーションサービス
を使うことによって、コミュニティー
が生まれ、必然的にユーザーのポータ
ルサイト滞在時間が長くなる。

分散型（ダブルクリックネットワーク）

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

集中型（ポータルサイト）

INTERNET magazine 1998/11

209

融合を繰り返しながらさらに巨大にこれが米国ポータルサイトの相関関係だ
レポート 小池良次 koike@panix.com

今日のポータルサイトは提携や買収によってコンテンツやサービスを獲得している。提携や買収によって各サイトはサービスの充実を図っているのだ。
ここでは、どのポータルサイトがどんな特徴を持っているのかを解説しながら、各企業間の相関関係を見てみよう。

ポータルサイト主要関係図
アルタビスタヤフー！

Classfied 2000

COMPAQ

エキサイト

ネットスケープ

ViawebAmazon

ー
フォニ
IPテレ

サーチ
ショッピング

Jango
Junglee
ホットボットTicketMaster

Quick Chat
Digital City

買収失

INKTOMI

AT&T

敗

AOL
IP
テレ
フォ
ニ

ー

B&N
E2C

スナップ/CNET

CDNow

マイクロソフトHotmailライコス
インフォシーク
TripotNBC

Wisewire

MSNBC
@home

ABCNews

提携

Disney
ESPN

NFL
AFL

買収

ポータルサイト出資

一般企業
出展：各種資料を元に筆者作成

トップに立つAOLことを指す。

だ。このグループはポータル化のコア

NBCなどとなる。ディズニーはインフォ機能としてWWWブラウザーか検索エ

シークに出資して、同サイトをコアサイ

たとえばネットスケープはサーチエ

現在繰り広げられているポータルサ

ンジンを持っており、コンテンツの集中

トにディズニーグループが持つスポー

ンジン機能をエキサイトから、ニューイト競争は3グループに分かれる。ま化を進めている段階だ。次々と登場

ツ・ニュース関 連サイト（ E S P N E T

スをディズニー系のABC ニュースかずトップを走るのが会員数1300万人する新技術を取り込むために多額の研SportsZone、ABCニュース、Disney

ら、メッセージング機能をAOLから集を数えるAOL だ。昨年から今年に掛究開発コストや買収費用を掛けてい

Blast、ESPN Internet、NFL、NBA、

めてポータル化を進めているといった

けてリニューアルしコミュニティー型

る一番競争の激しい集団だといえる。

NASCAR）を集中させてポータル化を具合だ。

コンテンツが一層充実した。従量課

マイクロソフトはWWWブラウザー

進めようとしている。この集団はポー

もちろんマイクロソフトはHotmail

金時代の経験から滞在時間を延ばすと会員制オンラインMSNを持つほか、タル化戦略を始めたところで、だれがを買収し、AOL はICQ を、ライコス

手法を十分に心得ている。加えてバNBC との提携によるMSNBC やケー

成功するか予断をゆるさない。

はホットボットやワイズワイヤーを買

ナー広告よりスポンサー型を重視し、ブルモデムの＠homeなど多方面に展

広告料金もオンライン業界で最高の開しており、戦略的にはまとまりが悪

値段が付いている。

い感じがある。どの時点で収束させてうなど、買収で独自のサービスを構築

バンドル化、
アンバンドル化

新規参入を狙う
第三グループ

続くグループがヤフー！を筆頭にネ

急速にコンテンツの充実を目指すポ

グで良いサービスだけを集めるほうがータルサイトは、有力サイト間での提危険も少なく、柔軟性に富んでいる

携を活発化させている。つまりコンテ

ので、バンドル化とアンバンドル化のンツのバンドル化とアンバンドル化だ。

動きはますます進みそうだ。

ットスケープやライコス、エキサイト

そして第三グループがインフォシー

バンドルとは「束ねる」ことを指し、やマイクロソフトが形成する第二集団

ク、CNET（スナップ！）、ディズニー、

アンバンドルは部分別に「分割」する

210 INTERNET magazine 1998/11

しかし隆盛凋落が激しいインターネットの世界では、提携やライセンシン

いくかが腕の見せ所だろう。

コアに集中させる
第二グループする動きもある。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

「重力」を持ち始めたポータルサイト
コンテンツの結び付きによって新しい都市が生まれる
テクノロジーではなく有機物としてのポータルせるために、パートナーとなる企業をータルサイトはインターネットの巨大育てていくことが必要だということだ。

都市である。本来の都市の形成は、

つまり、ポータルサイトの構成要素と地理的な有利さ、環境の有利さによ

米国ではすでに本格化しているポー

なるコンテンツやサービスを自らの手って人が集まることによって始まる。

タルサイトだが、日本ではやっとそので開拓していかなければならないこと

そして、そこに人とのかかわりが生ま

入り口に立ったばかりだ。見た目だけを感じているのだ。既存のコンテンツ

れ、都市の要素となる場が点在し始は米国のサイトと同じように見えるサを有機化させるためにもこの努力は必める。この場がさらに人を引き付けてイトも中にはある。というのも、イン要だろう。もしかすると日本のインタ

都市へと発展していく。

ターネットのテクノロジーは日本語化

ーネットの活発化はポータルサイトにしさえすれば同じように使えてしまう

よって牽引される可能性がある。

これをポータルサイトに当てはめると、WWWブラウザーのトップページ
や強力なナビゲート機能、人気のコンからだ。
しかし、ポータルサイトはテクノロ

テンツが人を集め始め、チャットやメッ

ジーではない。見た目だけを考えれば、セージングといったテクノロジーによナビゲート機能をはじめカスタマイズって人とのかかわり合い、すなわちコ機能、ウェブメール、チャット、メッミュニティーができあがる。このようにセージングといったテクノロジーに支人を引き付ける要素があれば、さらにえられたサービスが存在するが、ポー人を引き付けて発展していくわけだ。

タルサイトを構成している多くのもの

インターネットに働く
力学的法則

は、ニュースのような一連の情報コン
テンツであったり、オンラインショッ
ピングといったコマース、さらにいえばポータルサイトの収入源となる広告

さらに、ポータルサイトは既存のメであったりする。つまりポータルサイ

ディアではなしえなかった、情報コントを構成しているのは、情報やサービ

テンツやコミュニティー、コマースをスといった人間の介在する有機的なも有機的につなぐことを実現しようとしのなのだ。

ている。それぞれが相互に「リンク」
することによって情報コンテンツは単

ポータルサイトで変わる
日本のインターネット

なる情報でなくコミュニティーを活性させる材料となり、またコミュニティ
ーは情報コンテンツを生む材料となるでは、米国と日本との間になぜタイだろう。そうなれば各ポータルサイト

ムラグがあるのだろうか。この問題はでまったく異なるコンテンツが生まれ根が深く、日本全体のインターネットてくるはずだ。都市が文化を育てるよ
うに、ポータルサイトはメディアのあり

への取り組みにかかわっている。
企業による情報コンテンツの発信やとはいうものの、日本のポータルサ

コマースへの取り組みが早かった米国

イトの出だしは順調といっていいのか

巨大都市の出現は、インターネッ

では、今では豊富なサービスを持ってもしれない。多くのポータルサイトがトでは誰もが情報を発信できるといういる。これがポータルサイトの下地に持っているサーチエンジンのようなナ平等であったはずの価値を変えるだろなっている。たとえば、ポータルサイ

ビゲート機能は、インターネットに不う。巨大都市が「重力」を持ち始めトの運営が広告やスポンサー収入に頼可欠なものとなっている。したがって、たのだ。そして、巨大都市が生み出っている以上、アマゾンやCD ナウとここからは離れていくユーザーは少な

す豊富なコンテンツやサービスはポーいったインターネットでの成功企業のいからだ。

タルサイト自体の重力をさらに増加さ方まで変えてしまおうとしているのだ。

せていく。それはまさに、質量が重力存在は欠かせないのである。
この記事を作るにあたっていくつかの日本のポータルサイトを取材をした

都市の進化は
ポータルサイトの進化に比例するかのようだ。

が、どの担当者も口をそろえて言うのは、日本のポータルサイトを活性化さ

この記事の冒頭で述べたように、ポインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/11

211

［インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ］ ご利用上の注意
この PDF ファイルは、株式会社インプレス R&D（株式会社インプレスから分割）が 1994 年～2006 年まで発行した月刊誌『インターネットマガジン』の誌面を PDF 化し、「インターネットマガジン バックナンバー
アーカイブ」として以下のウェブサイト「All-in-One INTERNET magazine 2.0」で公開しているものです。

http://i.impressRD.jp/bn
このファイルをご利用いただくにあたり、下記の注意事項を必ずお読みください。
z 記載されている内容（技術解説、URL、団体・企業名、商品名、価格、プレゼント募集、アンケートなど）は発行当時のものです。
z 収録されている内容は著作権法上の保護を受けています。著作権はそれぞれの記事の著作者（執筆者、写真の撮影者、イラストの作成者、編集部など）が保持しています。
z 著作者から許諾が得られなかった著作物は収録されていない場合があります。
z このファイルやその内容を改変したり、商用を目的として再利用することはできません。あくまで個人や企業の非商用利用での閲覧、複製、送信に限られます。
z 収録されている内容を何らかの媒体に引用としてご利用する際は、出典として媒体名および月号、該当ページ
番号、発行元（株式会社インプレス R&D）、コピーライトなどの情報をご明記ください。
z オリジナルの雑誌の発行時点では、株式会社インプレス R&D（当時は株式会社インプレス）と著作権者は内容が正確なものであるように最大限に努めましたが、すべての情報が完全に正確であることは保証できません。このファイルの内容に起因する直接的および間接的な損害に対して、一切の責任を負いません。お客様個人の責任においてご利用ください。

このファイルに関するお問い合わせ先
All-in-One INTERNET magazine 編集部
im-info@impress.co.jp
Copyright © 1994-2007 Impress R&D, an Impress Group company. All rights reserved.