特 集
2022年 FITの折り返し地点「脱炭素｣「ＤＸ」は両立できる、目的をもって率先した動きをメンバーズ取締役 髙野明彦氏
2021年９月30日に､「脱炭素ＤＸ すべてのＤＸは脱炭素社会実現のために」(プレジデント社)という書籍が、メンバーズ・ゼロカーボンマーケティング研究会から出版された。一見、結びつきづらい「脱炭素｣「ＤＸ」という２つの事象がどうつながるのか、研究会を主催するメンバーズというデジタルマーケティング支援企業が、なぜ書籍を出版したのか。その理由や出版後の反響を、同社取締役の髙野明彦氏に聞いた。

―著者のメンバーズ・ゼロカーボンにもなりました。様々なご相談もいたマーケティング研究会とはだいています。

髙野メンバーズはデジタルマーケ

ティング支援の企業ですが、この研究―本文に「メンバーズ」という会社の会は、弊社の顧客企業様と「脱炭素」事業内容がほぼ出ないと「企業の持続的な成長」を両立させ髙野るべく、勉強会や意見交換をしていまというメッセージを込め、考え方、思す。１、２カ月に１回程度の勉強会で考を提示しました。弊社では「脱炭素Ｄは有識者を呼ぶ機会もあります。中でＸ」を「企業がＤＸを通じて持続可能なも京都大学大学院の諸富徹教授とは学ビジネス成長と脱炭素社会創造を同時に術的観点でのアドバイザリー契約を結実現すること」と定義づけています。

んでおり、本書にも経済と脱炭素について寄稿いただきました。

「みんなでチャレンジしよう」

例えばＤＸをしたら、結果として(副髙野明彦取締役次的に)脱炭素につながった事例はいく
つもありますが、そうではなく目的の１より、人間の能力だけではできないこ―本の反響はつに組み込むべきです。ＤＸした結果、とが、実現できるようになりました。

髙野「脱炭素」と「ＤＸ｣、それぞ炭素排出が増えてしまったという例もあれのワード自体が現代のトレンドです

ります。そもそもＤＸ自体に目的意識が―デジタルで実現できること、新しいが、この２つを両立する切り口の書籍ないケースもあるので、本書では「ＤＸビジネスはは珍しい、と評判の声をいただいていでどのようにビジネスを変革したか」の髙野ます。売れ行きも思ったより良く、都事例を紹介しています。既存業務をデジＴ、非代替性トークン)やメタバース

内書店やAmazonのランキングで１位タル化する、例えばペーパーレス化にもなど、これまで価値にできなかったモ一定の価値はありますが、新たなビジネノがやり取り可能になります。

スを開拓すべきです。

デジタル技術の著作権(ＮＦ脱炭素ＤＸになぞらえて言えば、環境価値の管理です。サプライチェーン―デジタルリテラシーを高めるべきはのトレーサビリティ確保に使われるブ「経営者」とのワードがありますが、ロックチェーン技術を、電力にも適用

そもそもデジタル化とはして属性証明する取り組みは、既にい髙野

くつかの企業が取り組んでいます。

様々な技術の進展、例えばモバイル端末、クラウド技術、ＡＩなどが６割が企業の気候変動対応に関する情報を「わかりにくく伝わらない」と回答した。
(メンバーズ「気候変動と企業コミュニケー
ションに関する生活者意識調査」より)

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新エネルギー新報 2022.1.5・20

相俟って、あらゆるものがデータ化し―脱炭素も目的が規制対応になりがちます。あるいは諸富先生の言葉を借りですれば「物質」から「非物質」に､「モ髙野ノ」から「サービス」に、より価値の要因と認識してしまいます。本書では比重が置かれるようになります。体験

脱炭素をいかにビジネスにつなげるの快適さ、ストレスの無さとも言い換か、競争力強化に使うかを記載しましえられるでしょうか。ベースにあるた。いずれにせよ対応を迫られる時代

データ通信、データ記憶ストレージ、は来るので、いっそトップランナーとコンピューティング処理速度の向上にして先行者メリットを得るべきです。

そうなると単純なコストアップ

特 集―２章の消費者アンケートを見ると、SDGsや気候変動に関心はあっても、購環境でした。
そこで、環境が買までつながっていません

厳しくなっても勝髙野

１つの理由として、マーケティち残れるサービ

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ベーションデザイ・ワークショップ」というフレームワークや、サーキュラーエコノミーの原則を理解し企業内での共通理解や言語化を行い新しいアイデアや取り組むべきアクションを特定する「サーキュラーエコノミーデッキ」といったツールを用意しています。これらを提供して、顧客企業と共に未来を創りたいとメンバーズ提供考えています。

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