KAZAKHSTANASTANA・AL M AT Y ST YLE
J E T R O

ビ ジ ュ ア ル で 見 る 世 界 の 都 市 と 消 費 市 場

アスタナ・アルマトイスタイル

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1

Welcome to

ASTANA &ALMATY2 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

CONTENTSOVERVIEW
07
08
09

カザフスタンの概要

33

カザフスタンの地理
カザフスタンのインフラ整備状況
カザフスタンのインターネット状況
カザフスタンの経済

食案内

34
36
38

外国資本レストラン

アスタナマップ
アルマトイの概要
アルマトイマップ

LIVING

貿易
消費力

住宅市場

42
44

観光市場

教育
富裕層専用サービス

47

健康
老人介護

BUSINESS
49
51

日系企業の最新動向

52

アスタナで働く日本人の生活環境
アルマトイで働く日本人の生活環境

53
54

アスタナ・アルマトイ共通の生活環境
カザフスタン進出日系企業・現地企業インタビュー

代表的な外国ファッションブランド

荒川宣之さん

代表的な国内ファッションブランド

豊田通商株式会社アルマトイ事務所長

カザフスタン街角ファッションチェック

56

吉田行男さん58

LIVING

東海運株式会社アルマトイ駐在事務所長

カザフスタンファッショントーク

今用雄二さんImayo Creation 代表取締役社長 / 建築家

ファッション情報60

岸上大輔さん日本食カフェ・MOMO オーナー

BUSINESS©dinozzaver / Shutterstock, Inc.

コスメ・美容市場

F00D

アパレル産業の小売業

外国資本の起業、法整備等
日系企業の活動範囲はアスタナ、アルマトイが中心

ファッション市場

美容院市場

31

ビジネスライフとキャリア

FASHION

アルマトイの主要商業施設（アスタナ・アルマトイ）

30

余暇の過ごし方

商業施設

ファッションイベント

27
28

45
46

大手食品小売チェーン店

FASHION
26

マイホーム
ブライダル産業

小売市場

アスタナの主要商業施設

25

建設市場
COMMERCE

Astana Expo 2017

地域密着型の小売業

		
23

レストラン 市 場
アスタナ、アルマトイの国内資本レストラン

財政

21
22

キッチン拝見アスタナの概要

COMMERCE
18
19
20

食品市場

カザフスタンの乗用車市場

41

17

食事情

OVERVIEW

10
11
12
13
14
15

F00D

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3

はじ め に4 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ユーラシア大陸の中央に位置するカザフスタン。

独 立 以 来、ナ ザルバ エフ 大 統 領 の 強 力 なリ ー1991 年 のソ連 崩 壊 ととも に 独 立した 若 い 国 だ。

ダーシップのもと、国づくりが進められてきた。カ

北はロシアと長い国境を接し、東は中国、南はウズ

スピ 海 周 辺 の 石 油・天 然 ガ スを はじ め、ウ ラン、ベキスタンなどの中央アジア諸 国に囲まれた内 陸

レアメタル、レアアースなどの豊富な地下資 源に恵国 である。 国 土の 広 さは日本 の 8 倍、世 界でも 9

まれている。欧 米 オイルメジャー の 投 資と資 源 価

位の面積を誇る広大な土地に 1,700 万あまりの人格 の 高 騰 により、 一人 当 たり GDP が 1 万 米ドル

が 暮らす。長 い 間 遊 牧を営んできたカザフ人 が人を超える経 済成長を達 成。中央アジアではもっと口の 6 割を占めるほか、ロシア人やウイグル人、タも市場 経 済 化が進 んだ。しかし、国 際 経 済の枠 組

タール人、朝 鮮 人 な ど も 共 存 する 多 民 族 国 家 でみに組み込まれた結果、世界経 済の潮流に翻 弄さも あ る。

れてもきた。

1997 年、アルマトイからアスタナへ遷 都が行わ

民 特 有の客を歓 待する習慣は日本のおもてなしにれた。見 渡 す限り広がるカザフステップに突 如とも通じると、カザフスタンを 知る日本人は 異 口 同して現れる近代都市がアスタナだ。日本の建 築 家

音に指 摘する。しかし、観 光 やビジネスなどを 通

故 黒 川 紀 章氏による都市 計画のマスタープランにじて実 際にこの地を訪れる人はまだ多くないだろ

基づき、テーマパークさながらの 奇 抜 なデザイン

う。 2017 年 のアスタナ 博 覧 会をきっかけに、関の 建 築 物が覇を競う。一方、南の首 都とも言 われ心が高まるものと期 待される。本冊 子が知られざるのが、天 山 山 脈 の支 脈に広 がるアルマト イであるカザフスタンの 横 顔を紹 介する一 助となれば幸る。ソ連時代から首都として栄え、今でも商業、文いである。

化、教 育の 中 心として 存 在 感 はゆるぎ ない 。
カザフ人と日本人とは顔や容 姿が 似 通 い、遊 牧2017 年 2 月
ジェトロ・タシケント事務所

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5

ASTANA & ALMATY STYLEOVERVIEW

6 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

カザフスタンの概要

OVERVIEWFASHION© Alex_Alekseev / Shutterstock, Inc.

COMMERCE

アスタナのサルヤルカ通り

正 式 名称カザフスタン共和国（Republic of Kazakhstan）

面積

人口1,767 万人（2016 年）

テンゲ Tenge（1 米ドル＝ 311.5 テンゲ／ 2017 年 2 月末現在）

歴史
F00D

272 万 4,900km2（2016 年）

通貨1991 年 12 月16 日、ソビ エト 社 会 主 義 共 和 国 連 邦 から 独 立。
1997 年 12 月 10 日、首都をアルマトイからアクモラ（1998 年 5月 6 日アスタナへ 改名）へ遷 都 。

首都アスタナ（人口：87 万 2,600 人／ 2016 年初）
LIVING

主な宗 教

主な 言 語民族
カザ フ人 、ロシア人 、ウズベク人、ウクライナ人、ウイグル人、タタール人、ド イツ人など

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BUSINESS© Nykonchuk Oleksii / Shutterstock, Inc.

カザフ語、ロシア語など© Veniamin Kraskov / Shutterstock.com

イスラム教（70 %）、キリスト教（26%）など

7半乾燥大陸性気候帯に属し、気温は南北差が大きい。南部は一年を通じて暑い気候だが、北部は -30 ℃にも達する寒い冬と、30℃ほどになる暑く乾燥する夏とがある。春と秋は多雨である。

© MehmetO / Shutterstock, Inc.

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

気候

気温（アスタナ、アルマトイ）
℃
27,3

21,4

OVERVIEW

14

20,8

15,8

政治体制

15,7

18,7

11,5

12,4
4,4

共和制

3,8

6

1,1

0,2

4,1

2,7

議会制度

-5,9

-10,6

-6,3

-13,1

二院制（上院セナート 47 名／任期 6 年、下院マジリス 107 名

1／任期 5 年）COMMERCE

23,7

22,6
19

2

3

4

5

6

7

8

アスタナ

9

10

11

-5,4

12（月）

アルマトイ
mm

国 家元首

降水量（アスタナ、アルマトイ）

ヌルスルタン・ナザルバエフ大統領（1990 年〜）
111,8

内 閣 首班113,295,9

バクィトジャン・サギンタエフ（2016 年 9 月〜）

90,6

92,8

2016 年 11 月現在
63,1

名目 GDPFASHION

53,9

53,3

38,8

49,6
28,1

4 0 兆 8,841 億 3,360 万テンゲ

27,6
25

（＝ 1,843 億 8,700 万米ドル：2015 年）

24

24,3

9,3

1

2

3

4

5

6

7

アスタナ

石油、石炭、鉄鉱石、金・銅及び非鉄金属の採掘、ウラン、鉄鋼

29,5
18,1

21,4

主な産 業

6,2

13,1

11

8

9

10

11

アルマトイ

出所：今日のカザフスタン 2016

F00D

カザフスタンの地 理
ユーラシア大陸深くに位置し、ロ

ロシア

シア、中国、キルギス、ウズベキスタ

北カザフスタンン、トル クメニスタンと国 境 を 接する内 陸 国。面 積 は 世 界 9 位、国LIVING土 の 44% を 砂 漠、14% を 半 砂 漠、

26% をステップが占める。首 都ア
スタナは乾燥ステップ地帯にある。

コスタナイ
西カザフスタンパブロダール
アクモラ

アスタナ
東カザフスタン

アティラウ

アクトベ
カラガンダ

アルマトイ
クィズィルオルダ
ジャンブィル

BUSINESS

マンギスタウウズベキスタン南カザフスタンタジキスタン（注）カザフスタン内の地名は州名を指す（アスタナ、アルマトイを除く）。

アルマトイ

キルギス
中国

トルクメニスタン

8 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

40,6

12（月）

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

カザフスタンのインフラ整備状 況
電気・ガス・水道、鉄道、道路等の基礎的イン
フラはソ連時代に一通り整備されているが老朽化

アルマトイ 地下鉄路線図が進み更新や新規導入が必要となっている。

Line 1（運行中、破線部分は建設中）
Line 2（建設中）

地下鉄Line 3（建設中）

Turksib

アルマトイの地下鉄は、中央アジアではウズベ
キスタンのタシケント地下鉄に次ぐ 2 番目の地下

OVERVIEW

鉄路線である。アスタナの地下鉄は現在計画中。

Sujunbai
Roschtscha Bauma
Schetssu

Rayimbek Batyr
Dostyk Park
GorkogoShibek Sholy
AlmalyMolodjoschnaja Alatau

TulparBaikonur

AlatauSairanAbai

Pr.Schadossowa

Aksai

FASHION© MehmetO / Shutterstock, Inc.

Aerowoksal

Ul.Auesowa

アルマトイの地下鉄入り口

COMMERCE

Rayimbek Batyr
Ul.Kosmonawtow

OrbitaUl.Kablukowa
Baikonur 駅構内

F00D

カザフスタンのインターネット状 況
インターネット接続機器保有世帯

アルマトイ 70.3%

LIVING

アスタナ 97.6%

カザフスタン全体 82.2%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

（注）携帯電話を含む

BUSINESS

出所：カザフスタンの情報技術発展 2011-15

カザフスタンのインターネットは ADSL が普及している。市内のショッピングモールやカフェでは無料 Wi-Fi が使用可能だ。モバイ
ル Wi-Fi ルーターも市販されている。

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9

ASTANA & ALMAT Y ST YLE
COMMERCEOVERVIEW

カザフスタンの経済

マンギスタウ州にあるジャナオゼン油田

FASHION

1991年に旧ソ連から独立して以降、ロシア金融危機やリーマ
長を続 けてきた。GDP の前年比伸び 率は 2008 年、2009 年
を除き 2000 年代は 10% 前後、2010 年〜 2014 年も 4% 〜 7%
台で推移した。しかし 2015 年、2016 年は、資源価格の低迷やロシアをはじめとする世界経 済不 振 の 影 響を受け 1% 台に留まった。厳しい経 済環 境の中、昨今は資 源に依 存しない産業
構 造 へ の 転 換 を 目 指し、外実 質 賃 金と小売 商品売上高伸び率
2011 年〜 2015 年 前年比 %

20
16

15
11.7

13.4

10

7.9
7.1

7.1

5

資 や 観 光 誘 致のため対外 関

3.9

0

係強化の努力を重ねている。
F00D

消費動向

ン・ショックなどの影響を受けつつも、おおむね順調な経済成2015 年には 1996 年から交

1.9
-2.3
-2.5

-5
2011 年

渉 を 続 けてきた WTO へ の正式加盟を果たした。

2012 年2013 年

実質賃金伸び率

イメージ写真2014 年2015 年

小売商品売上高伸び率

出所：カザフスタン統計年鑑 2015

消費者物価指数

実質 GDP 伸び率
2010 年 〜 2015 年 前年 12 月比 %LIVING

16.0

%
8.0

14.0

13.6

6.0

10.0

5.0
7.8

7.4

7.0

12.0

8.0

7.3

6.0
4.6
4.6

4.0

7.4
7.4

6.0

3.0

BUSINESS

6

4.0

2.0

4.8

2.0

1.0

0

0
2010 年

2011 年

出所：カザフスタン統計委員会

10 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

2012 年2013 年

2014 年2015 年

1.2

2010 年

2011 年

出所：カザフスタン統計委員会

2012 年2013 年

2014 年2015 年ASTANA & ALMAT Y ST YLE

カザフスタンの乗 用車市場
乗用車新車販売台数
単位：台数

180,000

165,730

163,561

160,000
140,000
120,000

98,24280,00060,00040,00045,30220,00002011 年

2012 年2013 年

2014 年2015 年
イメージ写真出所：カザフスタン自動車ビジネス協会

乗用車生産台数
単位：台数

単位：台数

200,000

40,000180,000

170,184

176,254

37,16035,000160,000

30,000140,000

25,000120,000

123,060

20,000100,000

60,00019,18615,00012,453

10,00042,0655,000

20,0008,195

FASHION

76,93180,00040,00037,469COMMERCE

乗用車輸入台数OVERVIEW© C h a m e l e o n s E y e / Shutterstock, Inc.

97,446

100,000

002011 年
出所：カザフスタンの輸送

2012 年2013 年

2014 年2015 年

2011 年

2012 年2013 年

2014 年2015 年

出所：カザフスタンの輸送

F00D
LIVING
BUSINESS

イメージ写真2017 JETRO. All rights reserved ▶

11

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

アスタナを流れるイシム川

面積

アスタナの 魅 力
1997 年に遷 都されて以 来、次々と新しい 建 造 物が建 設 され、世界でも722km 2類を見ない成長を続ける都市。遷 都の理由は、アスタナがカザフスタンの

FASHION

標高

中心にあり、かつヨーロッパやロシアに近いためだと言われる。そのため近隣 国へ のビジネス拡 大や、ロシア・CIS 商圏を視 野に入れたビジネスの347m

可能 性も感じさせる。また、巨 大ショッピングモールやモニュメントには人口

目を見張る。

100 万人（2016 年 7 月）

観 光ポイント

人口密度

アスタナ中心部を南東から北西へと流れるイシム川の左岸（新市街）と右

1,384.7 人／ km2

岸（旧市街）に大きく分けられる。

スター設 計による、アスタナ

ウクライナ人 1.81%

歴史
LIVING

英国人 建 築 家ノーマン・フォ

その他 8.04%

カザフ人 72.8 %BUSINESS■ バイテレク「聖1991 年、カザフスタンが独立を果たすと、地」を意味するアクモラ と改名される。1997 年のシンボルタワー。バイテレ© Vasca / Shutterstock, Inc.

F00D

民族構成

ロシア人 17.35 %

出 所：在 カザ フスタン日本 国 大 使 館

クとはカザフ語で ポプラ を意 味する。聖なる鷲 サム ル ー
クが「生命の木」バイテレクに黄金の卵を産み落とす、というカザフの神話に基づいてデザインされている。塔の高さは 105m。夜は色とりどりにライトアップされる。

に遷都が行われ、翌年にはカザフ語で首都を意■ 平和と調和の宮殿

味するアスタナに改名された。

通称 ピラミッド 。英国人建築家ノーマン・フォスターによる設計で 2006

気候

年に建 設された。宗 教学と信仰 維

1 年 の半 分以 上 が氷点下であり、年間平均 気ている。内部には画廊やコンサート

温は 3.5 度。最暖月 7 月の平均気温は 20.8 度とホール、上層部にはエジプト考古学

あまり高くないが、日中は平均で 26.8 度まで上のレプリカやカ ザ フ ス タ ン に住 む

がり、時に 40 度近くに達することもある。

各民族 の 衣装 が展 示されている。

12 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

持のためのセンターと位置付けられ© freedarst / Shutterstock, Inc.

COMMERCEOVERVIEW

アスタナの概要

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

アスタナマップA b ay A

ve

日系企業オフィスエリア
ラインブリュー

geld
A ma n（レストラン）

St
ev
ay
ar

at

yr

Av

e

Seasons of
The Year Park

Av e

O

ab

an

ba

yB

MICRO 2 A

COMMERCE

Al

ek

sa

nd

川

Re s p u dムシイlika Aveo v StOVERVIEWSARYARK A

ジム（ホテル内）

i ImanrB

アスタナスーパー（スーパーマーケット）at y ron

au

日系企業オフィスエリア
ts

St

⇒
マンガ・スシ

MICRO（レストラン）

右岸

S ha

lq v

ma

St

Oa b

anb

ay B

（ショッピングモール）

日本大使館
sm

FASHION

メガアスタナ

Co

日系企業オフィスエリア

u k hamed（ホテル内）
デル・パパ

アソーティ

アジアパーク（ショッピングモール）

Dos t

Sy g hayev（レストラン）y q Sta na q

BayterekSty s hyq St

Bayterek Tower

ケルエン

日本人居住区（ハイビル）（ショッピングモール）
オリビエ（レストラン）

St

Sar a

左岸

Presidential
PalaceAkht BA韓国スーパー
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syn
uly
St
Presidentialme

LIVING

Turan

Av e

（レストラン）Qon

q St

o r St（ショッピングモール）ジム

y s hyF00D

ハン・シャティール

Sar a

ム川
イシ

Lovers ParkDi n mOr y nb

AstanaOpera

Park

BUSINESS2017 JETRO. All rights reserved ▶

13

© Alexey_Arz / Shutterstock, Inc.

オフィス街近くの公園© Alexey_Arz / Shutterstock, Inc.

ASTANA & ALMAT Y ST YLE
OVERVIEWCOMMERCEFASHION

アルマトイの概要

広大な山の麓に広がるアルマトイ

面積

アルマトイの 魅 力

324.8km2

アスタナに遷都されるまで、カザフスタンの首都として長く栄えた。アスタ

標高

ナほど寒暖 差も激しくなく自然 豊かで美しい。豊かな自然を生かし夏はリゾート地として、冬はスキー場として観光産業にも力を入れる。キルギスや中50 0 〜 1,70 0m

人口153 万 9,000 人（2014 年）

3,776 人／ km

国にも近く、アジアやヨーロッパへの物流の拠点の一つでもある。

観 光ポイント
アルマトイには歴史的な建造物の遺跡は存在しないが、中心部にはオフィス、銀行、ホテル、ショッピングモール、カフェ、映画館といった新しい建

人口密度

築物が建つ。
2

民族構成
F00D

アルマトイ全景■ メデウスケートリンク
標高 1,691m の高地にある。スケートリン
ク上の標高 2,200 ｍには、スキーリフトを

その他 10.19 %使えばさらに標高 3,200 m まで行けるシム

ウイグル人 5.73 %ブラック・スキー場がある。

ロシア人 33.02 %■ 国立中央博物館

カザフ人 51.0 6%

カザフスタンの歴史を扱う博物館。約 9 万点の展示物を所蔵する。イッシク
古墳から出土した「黄金人間」のレプリカ、石人などが展示されている。

LIVING

歴史
1991 年、アルマ・アタは旧ソビエト連 邦から独立したカザフスタン共和国の首都に定められる。

BUSINESS

気候
大陸性で夏は暑く冬は寒い。1 月の平均気温は- 4.7 度、7 月の平均気温は 23.8 度。標高 600 〜
1,200m に市街地が広がるため、気温、気候などに違いがある。

14 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved© Kudryashova Alla / Shutterstock, Inc.

1993 年にアルマトイに名称を統一。1997 年に遷都が行われるまで首都として機能する。

ASTANA & ALMAT Y ST YLE⇒

アルマトイマップ
バラホルカ

マンガ・スシ（レストラン）

Rozybak iev St

G o g o l St

（レストラン）

GREEN BAZAR（バザール）ZHIBEK ZHOLY

CentralPark

Furmanov St

旧市街地エリアジェティ・カズナ

メガセンター（ショッピングモール）

Baytursy nov St

ve

Baizakov St

kA

Tole Bi St

韓国食材店

ALMALYCOMMERCEベッケル

ALMALY

（豚肉店）
アソーティ

（レストラン）

サーカス

ko St

オリビエ

（レストラン）

日系企業オフィスエリア

A bay Ave

ラインブリュー ABAY
（レストラン）

開発区

BAIKONUR
ALATAUSAMAL-1

SAMAL-2

⇒

デル・パパ

エーポート

（レストラン）（ショッピングモール）

ve

iA

ar
Al

-F

St

ab

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so

Rozybak iev St

ev

Zh

ay

イースト

（レストラン）

F00D

韓国食材店

ak

do

エセンタイモール（ショッピングモール）

am

日本センターSAMAL-3Zht

Timiryazev St

ドスティクプラザ（ショッピングモール）

日本人居住区

ATAKENTan韓国台（スーパーマーケット）

FASHION

ラムストア（スーパーマーケット）SAYRAN

Dosty k Ave

Shevchen

OVERVIEW

R

ai y

e
mb

Seyfullin Ave（マーケット）メガ（巨大ショッピングモール）

LIVING

アルマトイモール（ショッピングモール）⇒
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BUSINESS

ベラジオ（レストラン）

15

ASTANA & ALMATY STYLECOMMERCE
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Astana Expo 2017

タンの観光市場にも大きな影響をもたらすと考えられている。

COMMERCE© freedarst / Shutterstock, Inc.

OVERVIEW

2012 年、161カ国によるメンバー投票で 103 票を獲得したアスタナは、2017 年に開催される国際博覧会都市に見事選ばれ

開 催 決 定 時、ア スタ ナ の正 式 登 録 ホテル 数 は 75 軒だった。

た。中央アジア初の国際博覧会開催地となるアスタナで、100

150 室以上の部屋数がある大規模なホテルは 4 軒のみで、多くカ国を超える国々が「FUTURE ENERGY（未来のエネルギー）」のホテルは 4 室から 30 室の 部屋 数にとどまっていた。しかしをテーマに一堂に会することになる。今回の国際博覧会を機に、 最近は宿泊施設数も増加傾向にあり、現在の正式登録ホテル数は 160 軒と約 2 倍になった。開催時までにはさらに増築予定で、する計画だ。これによりグリーンプロジェクトへの投資増加、そアスタナ国際博覧会を念頭においた投資が集中している。

れに伴う中小企業の発展やビジネス開発など、アスタナはもち

出所：Hospitality Snapshot, Q1 2016, Cushman Wakeﬁeld

ろんカザフスタン全体に社会・経済的恩恵をもたらすと期待されている。
現在、アスタナ国際博覧会は 113 ヘクタールの広大な敷地に

FASHION

カザフスタンの経済はグリーン経済（環境に優しい経済）へ移行

アスタナ国際博覧会

パビリオンなどを建設している。そのうち 25 ヘクタールが博覧2017 年 6 月 10 日から 9 月10 日まで の 3 カ月間にわたり

会施設、残る土地には「2017 年国際博覧会都市」が建設される。

開催。115 カ国と18 国際機関の参加が予定される。豊富な鉱物資源を有するカザフスタンでの開催は、CO 2 排出市」は、居住、商業、ビジネス、社会インフラが整備されたカザフ

削減や省エネルギーの活用等、エネルギー問題や解決策

スタン最先端の都市となる予定だ。この国際博覧会および関連を考える機会となると期待されている。

F00D

科学技術および文化の中心地を目指す「2017 年国際博覧会 都

イベントへの来場者数は 500 万人と予測されており、カザフス

財政
LIVING

2015 年 の 国 内 総 生 産（GDP）は 1,843 億 7,000 米ド ル で、
2001 年の約 222 億米ドルから 8 倍に増加している。同年の国内 消 費 額 は、942 億 7,000 米ドル におよ んだ。 また平均 所 得67,321 テンゲを下回る低収入層の割合も減少している。低収入

る。2014 年の経済成長率は 4.1% だったが、2015 年には 1.2%にまで下落した。経済成長停滞の理由は石油価格の下落や、中国およびロシアからのプロジェクトの減少等が考えられている。

BUSINESS© Aleksander Karpenko / Shutterstock, Inc.

層の割合は 2001 年は 46.7% だったが、2015 年には 2.7% まで後退した。一方で、2014 年中頃から経済成長は停滞し始めてい

出所：Euromonitor, World Bank

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17

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

貿易
カザフスタンの主要貿易国は CIS 諸国とドイツ、オランダ、トルコ、
スイスなどが挙げられる。 2015 年の貿易量は 759 億米ドルで、そのうち 457 億 米ドルは 輸 出、302 億 米ドルは 輸 入 だった。輸 出 の

70 % は原料である一方、輸入の 93% は加工品である。カザフスタ
ン最大の輸入相手国は 102.3 億米ドルのロシアで、輸入内容は鉱物、
金 属、化学 物 質、建 築 材料などである。最 大の輸 出相手国は 81.4
億米ドルのイタリアで、輸出内容の 99% が石油である。
OVERVIEW

日本との貿易においては、2015 年の輸出は 8 億 5,900 万米ドル、輸入は 5 億 8,500 米ドルだった。日本にとっては中央アジア最大の貿易国である。主な輸出品は金属製品と石油などで、輸入品は鉄鋼や自動車、機械類が中心である。また 2015 年 10 月には、日本とカ
ザフスタンの間で核エネルギー、投 資、交 通など 14 分野における事業協力契約の合意がなされ、二国間の関係のさらなる発展が期

COMMERCE

待されている。
出所：カザフスタン統計委員会

カザフスタン貿易指標（2015 年）
貿易額

75.9

輸出

45.7

FASHION

2012 年2013 年

2014 年2015 年

%

輸入

30.2

1,142,992

510,926

504,061

487,490

57

収支

15.5

燃料

ー

108,543

208,059

360,692

42

化学品

3,241

7,989

28,65910,135

1

雑品

72

51

88

101

0

電化製品

41

232

139

98

0

カザフスタン貿易内訳（2015 年）（単位：10 億米ドル）

輸出

輸入

野菜

原料

原料

13

9

1

36

0

31.9

2.1

加工品

28.1

10

1

1

ー

13.8

加工品

木材

0

衣料品

ー

1

1

ー

0

運送

2

ー

5

ー

0

食品

2

ー

2

ー

0

鉱物

ー

ー

14

ー

0

出所：K AZNEX INVEST

カザフスタン貿易国別内訳（2015 年）（単位：100 万米ドル）

F00D

日本への輸出（単位：1,000 米ドル）
鉄鋼・銅製品

出所：K AZNEX INVEST

国名

輸出

輸入

ロシア

4,343

10,232

中国

5,483

5,0 82

ドイツ

343

1,985

米国

434

1,410

イタリア

8,137

1,174

ウクライナ

LIVING

カザフスタンの対日本貿易（単位：10 億米ドル）

1,176

日本からの輸入（単位：1,000 米ドル）

2012 年2013 年

2014 年2015 年%

鉄鋼・銅製品66,113

152,482

101,381

192,0 0933

電化製品

172,811

187,663

156,778

185,60532

運送548,304

608,238

517,385

128,423

22

827

雑品

48,70249,262

51,77533,777

6

プラスチック・
ゴム

44,80850,04533,986

12,999

2

トルコ

1,276

741

フランス

2,681

670

オランダ

4,98 0

313

衣料品

4,954

5,934

5,223

10,2482

12,56815,88644,513

8,778

2

9,114

8,296

1

スペイン

1,219

219

化学品

スイス

2,659

129

木材

3,593

5,227

19

燃料

1,717

1,944

2,912

3,327

1

その他

1,278

1,771

1,704

1,251

0

ギリシャ

1,259

BUSINESS

出所：カザフスタン統計委員会

18 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

出所：World Integrated Trade Solution

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

消費 力

OVERVIEW

あたりの平均収入は、国全体の平均値の約 2 倍となっている。収入の多さに比例し、支出も平均値を上回る。
一人当たりの平均収 入（単位：テンゲ）2012 年2013 年

2014 年2015 年

カザフスタン全体

51,86056,45362,271

67,321

アスタナ

85,08092,605

109,866

128,956

アルマトイ

86,73395,095

104,832

111,530FASHION

一世帯の毎月の支出（単位：テンゲ）
カザフスタン全体

COMMERCE

1998 年の遷都以降、急速に発展するアスタナと、最大の商業地であるアルマトイ。このカザフスタン 2 大都市の 2015 年の一人

2012 年2013 年

2014 年2015 年

31,886

34,796

37,131

38,502

アスタナ

41,01144,01446,45048,887

アルマトイ

49,37553,58058,21360,882

域内総生産（単位：テンゲ）2012 年2013 年

カザフスタン全体

27,571,889

30,346,958

35,275,153

アスタナ

2,090,987

2,582,856

3,484,793

アルマトイ

4,896,311

5,730,0 06

7,152,426

F00D

2011 年

アスタナの主要経済指標（単位：10 億米ドル）

2011 年

2012 年2013 年

2014 年

2.7

3.9

4.1

3.6

3.6

産業生産

0.8

1.2

1.4

1.8

1.9

農業生産

0.01

0.01

0.01

0.01

0.01

輸出

4.3

6.3

7.8

5.0

5.1

輸入

2.7

2.9

4.0

4.6

4.7

LIVING

2010 年
固定資本投資アルマトイの主要経済指標（単位：10 億米ドル）

2011 年

2012 年2013 年

2014 年

2.7

2.8

3.1

3.2

2.9

産業生産

2.9

3.6

3.9

4.2

4.1

農業生産

0.01

0.01

0.0 050.0 04

0.01

輸出

4.9

6.2

6.1

4.7

5.1

輸入

12.4

16.0

20.8

22.6

17.3

出所：カザフスタン統計委員会

BUSINESS2010 年
固定資本投資（ 1 米ドル ＝ 311.5 テンゲ。2017 年 2 月末現在）

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19

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

小売市場
2013 年、消費ブームを迎えたカザフスタンの小売業全体の投資誘致機関を設立した。現在は家具量販店のイケアや、老舗

売り上げは、10% 近い 増 加を見せた。小売 売 上高の半 分以 上

サーフィンブランドのオーシャンなどが 市場参入に向けて交 渉

は、アスタナとアルマトイの 2 大 都市が占めている。カザフス

を続 けている。

タンは 2016 年世界 小売 開 発 指 数 第 4 位にランクインし、外活 発 な 動 きをみ せるカ ザ フスタ ン の 小 売 市 場 で は あ るが、

OVERVIEW

国 企 業 からも 有 力市 場 の 1 つとして注目されてい る。現 在は、 経済成長停滞の影響も見られる。例えば、ファッション市場でおよそ 450 社におよぶ外国小売業がカザフスタンで事 業展開

は購買客 数に変 動はないものの平均購買 量は減少しているとしている。多くの外国企業が市場参入に対し前向きであるこという。

を踏まえ、政 府は投 資 家と外国 企 業 間の 橋 渡しの 役 割を担う

出所：K AZNEX INVEST

世界小売開発指数（2016 年）
国

FASHIONCOMMERCE

1位

市場
魅力度

カントリー
リスク

中国

10 0.0

61.2

市場
飽和度

参入
緊急度

36.2

92.5

国内総生産
1 人当たり（グローバル（単位：百万人） 購買力平価
小売成長指数）

GRDI

人口

72.5

1372

全国
小売販売
（単位：

（単位：米ドル）

10 億米ドル）

14,190

3,046

2位

インド

53.7

54.3

75.8

10 0.0

71.0

1314

6,209

1,0 09

3位

マレーシア

81.2

83.4

23.5

50.4

59.6

31

26,14193

4位

カザフスタン

56.4

37.3

61.9

70.2

56.5

18

24,34648

5位

インドネシア

64.3

38.9

50.2

68.9

55.6

256

11,112

324

6位

トルコ

85.9

46.4

31.9

53.1

54.3

78

20,277241

7位

アラブ首長国連邦

95.2

10 0.0

1.3

18.0

53.6

10

66,99769

8位

サウジアラビア

91.2

64.9

21.3

31.5

52.2

32

53,565

109

9位

ペルー

47.3

52.8

50.4

57.2

51.9

31

12,07770

10 位

アゼルバイジャン

33.9

30.8

80.9

59.3

51.2

10

18,51217

出所：A.T.kearney（単位：100 万テンゲ）
小売業売上（2016 年 1 月）

（単位：100 万テンゲ）
卸売業売上高（2016 年 1 月）

カザフスタン

492,774

1,037,599

アスタナ

54,552

227,193

アルマトイ

153,754534,767

F00D

出所：カザフスタン統計委員会

地 域密着型の小売業
日々の必需品は、住まいの近くにある小さい商店で済ませる人が多い。
大手スーパーマーケットのような品揃えはなくとも基本的必需品が揃っており、日常生活にはなくてはならない存在である。バザールも同様で、肉、LIVING

果物、野菜、乳製品など毎日の食卓に欠かすことのできない食材を新鮮で安価に入手することができるため、利用者の数は昔と変わらない。

（単位：10 億テンゲ）© MehmetO / Shutterstock, Inc.

BUSINESS

地元密着型
小売商の売り上げ

カザフスタンのバザール

20 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

2013 年

2014 年2015 年

合計

5,474

6,332

6,555

食品

1,387

1,606

1,603

アルコール飲料

1,62

155

212

たばこ製品

59

58

71

非食糧品

3,86 4

4,511

4,6 68

出所：カザフスタン経済省、カザフスタン統計委員会

マグナム

ラムストア

2007 年にオープン。2014 年の売上高は 622 億テンゲに達した。

1998 年にオープン、現在はカザフスタン全 域 でショッピング

系列店のマグナムキャッシュ & キャリーは 24 時間営業。カザセンター 1 店舗、ハイパーマーケット 4 店舗、スーパーマーケッ

フスタン全域で 8 店舗を展 開する。

ト 21 店舗、マクロセンター 2 店舗を展 開する。

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

大手食品小売チェーン店

OVERVIEWCOMMERCE

スモール

インターフード

1997 年にオープン。現在はカザフスタン全 域 で 49 店舗を展

高 品 質のグルメ商 品 を提 供 するマー ケットとして 1996 年に開。年中無休、24 時間営業。「 もっとも 身 近 な 商 店 」としてオープ ン。オランダ 産チ ーズ、スイスや ベル ギ ー 製 の チョコ

利用者は多い。

レートなど、味にこだわる利用者が多い。
FASHION
F00D

カルフール

メトロキャッシュ＆キャリー

2016 年にオープン。今後 10 年以内にさらに 6 店舗オープンす20 09 年にオープン。現 在は、カザフスタン全 域 で 8 店 舗をることを計画している。

展 開 する。
LIVING
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21

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

商業施設
アスタナとアルマトイは、長年にわたり継続的成長を見せるカザフスタンの主要小売業都市である。昨今の経済・政情不安のあおりを受けているとはいえ、増加し続ける小売売上高や低失業率、高生活水準、人口増加など、小売業者にとってこの 2 都市の強みは健在だ。
※上級社会経済クラス（ A ）：マンションや一戸建てを購入可能な経済状況

中上級社会経済クラス（B）：マンションや一戸建て以外の全てを購入できる経済状況

中級社会経

済クラス（C1）：家庭内必需品は購入できるが乗用車購入には至らない経済状況

ハ ン・シャティール

ケルエン

客層：上級社会経済クラス（ A ）客層：上級社会経済クラス（ A ）有名建築家ノーマン・フォスター設計のショッピングセンター。

高級スーパーマーケットのガルマートや、ティファニー、ヒューゴ

国内・外国の高級有名ブランド店が揃う。

ボス、マックスマーラー、ダンヒルどの外国高級ブランド店が並ぶ。

COMMERCEOVERVIEW

アスタナの主要商業施設（ P13 地図参照）

アジ アパー ク

客層：中級社会経済クラス（ C1）

客層：中級社会経済クラス（ C1）

34,500m に及ぶ 新 開 発 エリアにハイパーマー ケット、映 画

子供用プレイルーム、フィッ
45,000m2 の敷地に 5 つの映画館、館などの他、ファストフード店を含む 87 店舗がある。

トネスクラブの他、ファストフード店を含む 168 店舗がある。

©freedarst / Shutterstock.com

2

F00D

FASHION

メガ アスタ ナ

アルマトイの主要商業施設（ P15 地図参照）
バラホルカ

客層：中級社会経済クラス（ C1）

客層：中級社会経済クラス（ C1）

小売業エリアの 1 つであるゴールデン・スクエアのメイン通り。

数千ヘクタールに何百ものコンテナが並ぶ巨 大 卸売スーパー

ベ ネトン、ギャップ、ザラ、ロレックスなどの店舗が並ぶ。

マーケット。幅広い商品が取り揃えられている。

BUSINESSLIVINGツム - ゴーゴリ通り

22 ◀ 2017 JETRO. All rights reservedエーポート

客層：上級社会経済クラス（ A ）、中上級社会経済クラス（ B）

客層：中級社会経済クラス（ C1）

6 階建ての新しいショッピングセンター。ルイ・ヴィトン、グッチ、

アルマトイ西部にあるショッピングセンター。ニューヨーカー、

プラダ、バーバリー、モスキーノなどの外国高級ブランド店が並ぶ。

クラークス、マンゴ、コトンなどの店舗が並ぶ。

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

エセ ンタイ・モ ール

OVERVIEW

観光市場

COMMERCEFASHION

世界で 9 番目に広大な土地 面 積をもつカザフスタンには、文化遺 産や自然遺産などの観光名所がある。現在、15 の国際空港を含む 25 の空港があり、2013 年 の 観 光 客 数は 11% 増 の 4,900 万人に達 するなど、観 光市 場は成 長
F00Dの一途を辿っている。カザフスタン入国の 85% がウズベキスタン、キルギス 、ロシアからの渡航者だ。
観光業が GDP 内に占める割合も増えつつあり、直接、間接を含めて 2014
年は全体の 5.6% を占めた。また、2014 年 には 総 雇 用の 1.8% にあたる 15
万 2,000 人の雇 用も 生み出した。
出所：United Nations World Tourism Organization (UNWTO)

3,510

1.6%

GDP への合計寄与

11,3905.6%

雇用への直接寄与

151.9

1.8%

雇用への合計寄与

453.4

5.3%

外国人観光客の支出

1,650

2.0%

カザフスタン人
観光客の支出

5,212

2.6%

余暇旅行の支出

5,823

1.4%

ビジネス旅行の支出

1,040

0.3%

資本投資

2,350

4.9%

カザフスタンの順位（141カ国中）トラベル & ツーリズム
競争力ランキング

85 位

資源有効利用36 位

旅行・観光政策と有効化の条件

106 位

インフラ

89 位

自然と文化資源112 位

出所：The Travel & Tourism Competitiveness Report 2015

BUSINESS

GDP への直接寄与

旅行・観光競争力
レポート項目LIVING（単位：100 万米ドル）
観光分野のカザフスタンに与える効果（ 2014 年）

出所：世界旅行ツーリズム協議会

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23

ASTANA & ALMATY STYLE

FASHION24 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

ファッション市場

OVERVIEW

重視の消費から、品質やブランドの知名度を重視した消費に移行している。過去 5 年間の輸出入の傾向を見ると、2014 年の加え、価格と品質の観点からも、消費者は国産品より外国製品

既 製 服の輸入額は、2010 年に比べ約 6 倍となった。最も多くを選ぶ傾向が高いからだ。また、所得上昇に伴い、ファッション

輸入されたアイテムは女性 用衣 類で、既 製 服輸入 量の 13% をの消費状況も変化をみせている。これまでの必要最低限・価格占めている。

COMMERCE

カザフスタンのファッション市場は外国ブランドが優勢である。国内ブランドの既製服の生産が需要に追いつかないことに

FASHION

既製服輸出入推移
年

輸出（単位：1,000 米ドル）

2010

3,760

増加率（ %）

輸入（単位：1,000 米ドル）-

186,925

増加率（ %）-

2011

34,163808.6

354,981

89.9

2012

19,145△ 44.0761,279

114.5

2013

21,79313.8

1,008,900

32.5

2014

24,00110.1

1,067,855

5.8
F00D

出所：Trademap,ITC

ファッションイベント
カザフスタンのファッション界は 活気を見
LIVINGせている。国内外デザイナーのコレクションを取り上げ てカザフスタンのファッション育成に貢献を図る「カザフスタン・ファッション・
年は 11 月にアスタナで開 催された。ファッ
ションイベ ント の 雄「 メル セ デ ス・ベ ン ツ・
© Galyamin Sergej / Shutterstock, Inc.

スタンでも毎年開催されるようになり、新進デザイナーの登竜門ともなるイベントとして注目を集めている。2016 年は 10 月にアルマ
トイで開催された。

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BUSINESS

ファッション・ウィーク」は 2013 年よりカザフ© RadlovskYaroslav / Shutterstock, Inc.

ウィーク」は 2004 年 よりスタートし、2016

25

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

アパレル産業の小売業
既 製 服の輸 入増 加 傾 向からも伺えるが、現 在のカザフスタンのファッション市場はザラなどのグローバル展開をする外国ブランドが中心だ。一定の品質が保障され、他国のトレンドも反映されたデザ
インを気軽に身に付けられるため現在のカザフスタンのファッション
市場を牽引している。そんな外国ブランドが主流の市場で、一部の国内デザイナーも躍進しつつある。国内ブランドは一般的に高額な

OVERVIEW

製品が多いため人気は低いが、レディスブランドのサルタはそのオリジナル性のあるデザインから注目されているブランドである。

代表的な外国ファッションブランド※上級社会経済クラス（ A ）：マンションや一戸建てを購入可能な経済状況

中上級社会経済クラス（B）：マンションや一戸建て以外の全てを購入できる経済状況

中級社会経

済クラス（C1）：家庭内必需品は購入できるが乗用車購入には至らない経済状況

COMMERCE

インデティックスグル ープ
スペインのブランド。2009 年にアパレルメーカーのファワズ・

ドイツのブランド。若者層対象のスポーティファッションを揃

アブドゥルアズィーズ・アルホケイル社とフランチャイズ合 意、える。現在はアスタナ 1 店舗、アルマトイ 2 店舗含む 4 店舗を

カザフスタンへ進出。若 者に人 気のザラなどのブランドを持展開。客層は中上級社会経済クラス（B）、中級社会経済クラスつ。現在、ザラはアスタナ 1 店舗、アルマトイ 3 店舗、プルアン（C1）が多い。

ドベアー 4 店舗、マッシモドゥッティ 3 店 舗、ベルシュカ 4 店舗、ストラディバリウス 5 店舗、オイショ 2 店舗を展開。客層は上級社会経済クラス（A）、中上級社会経済クラス（B）が多い。
FASHION

ニューヨーカーオースティン
ロシアのブランド。2008 年にカザフスタンへ進出。若者層対
象のカジュアル製品が豊富。現在はアスタナ 2 店舗、アルマトイ

6 店舗含む 22 店舗を展開。客層は中上級社会経済クラス（B）、
中級社会経済クラス（C1）が多い。

メックス
オランダのブランド。若者層から中年層を対象にした商品を揃える。現在はアスタナ 4 店舗、アルマトイ 5 店舗含む計 15 店
舗を展開。客層は中上級社会経済クラス（B）、中級社会経済クラス（C1）が多い。

エルシーワイキキ
トルコのブランド。コンセプトは「格好良く着ることはみんなの 権 利 」。現 在はアスタナ 4 店 舗、アルマトイ 7 店 舗 含む 計

2 7 店舗を展開。客層は中上級社会経済クラス（B）、中級社会
F00D

経済クラス（C1）が多い。

代表的な国内ファッションブランド

LIVING

サルタ
カザフスタンの最も有名なファッションデザイナーのサルタナ

イタリアのファッションスクールで 学んだ後、2006 年に設 立。

ト・バイムクハメドヴァにより 2008 年に設立。ドバイなど中東

ソーイング技術、品質ともにヨーロッパブランドに引けを取らず、地域でもその名が知られる。現在はアスタナ、アルマトイで各 1

カザフスタンの伝統色を漂わせるデザインで有名。現在はアス店舗を展開。客層は上級社会経済クラス（A）が多い。

タナ、
アルマトイで各 2 店舗を展開。客層は上級社会経済クラス

クラベッツ
レディスファッションとアクセサリーのブランド。時を超えた、
BUSINESS

アイダ カウメノヴァ

女性らしい優雅さを反映したデザインで人気。特にワンピース
はどんな場面でも着用できると売れ筋のアイテム。現在はアルマトイに 3 店舗を展開。客層は上級社会経済クラス（A）、中上級社会経済クラス（B）が多い。

26 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved（A）、中上級社会経済クラス（B）が多い。

カミラ クーバニ「女性と男性のためのおしゃれで着やすいファッション」をコンセプトに 2010 年に設立。C I S 諸 国 進出を果たした現在、ヨーロッパとアジアの市場進出を目指す。現在 はアルマトイに 1 店
舗 を 展 開 。 客 層 は 上 級 社 会 経 済 クラス（ A ）、中上 級 社 会 経済クラス（ B ）が 多 い 。

名前

年齢

職業

学歴

経済クラス

婚姻状況

月々の衣料費※上級社会経済クラス（ A ）：マンションや一戸建てを購入可能な経済状況

所持する携帯電話機種

好きなファッションブランド

中上級社会経済クラス（B）：マンションや一戸建て以外の全てを購入できる経済状況

中級社会経

済クラス（C1）：家庭内必需品は購入できるが乗用車購入には至らない経済状況

アスタナ

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

カザフスタン街角ファッションチェック

アルマトイ
ザキルさん

ユリアさん

25 歳

iPhone 6

iPhone 6

ビジネスマン
大卒
中上級社会経済クラス（B）
既婚、2 人の子供あり
70 米ドル
特になし

Fashion Point
ジャケット：ザラ /100 米ドル

大学生
上級社会経済クラス（A）
独身
200 米ドル

iPhone 6

ベルシュカ、ザラ、マンゴ

ザラ、マッシモドゥッティ

Fashion Point

ミンクの ベスト：
ノーブランド /1,500 米ドル

COMMERCE

アイズハンさん

18 歳

無職
大卒
中上級社会経済クラス（B）
既婚
100 米ドル

ダニヤルさん32 歳
IT スペシャリスト

大卒
中級社会経済クラス（C1）独身
20 米ドルLG K10

ブーツ：マイケルコース /209 米ドル

Fashion Point
ジーンズ：ノーブランド /45 米ドル

マディナさん
30 歳
経理士
中級社会経済クラス（C1）
既婚
50 米ドル

iPhone 5

iPhone 5S

ナイキ、アディダス、
ニューヨーカーFashion Point
パンツ：コトン／ 18 米ドル

マンゴ、コトン、
プルアンド ベアー

Fashion Point
コート：アディダス / 80 米ドル

iPhone 6

Samsung Galaxy S6Fashion Point
パンツ：アディル / 39 米ドル

BUSINESS

アンヴァルさん
29 歳
銀行員
大卒
上級社会経済クラス（A）
既婚、子供あり100 米ドル

LIVING

ダナさん
26 歳
建築会社経営大卒
中級社会経済クラス（C1）独身
40 米ドルカルバンクライン、ゲス

F00D

ヌルスルタンさん
30 歳
人事マネージャー
中級社会経済クラス（C1）
既婚
50 米ドルFASHION

特になし

Fashion PointOVERVIEW

27 歳

マッシモドゥッティ

Fashion Point
ジャケット：ザラ / 90 米ドル

2017 JETRO. All rights reserved ▶

27

A

B

C

D

タチアナ さん（ 29 歳）
イベント会社経営

イェヴゲニ さん（42 歳）
大手美容サロンセラピスト

ヴェレナ さん（20 歳）
メイクアップアーティスト

タチアナ さん（43 歳）

上級社会経済クラス（ A ）上級社会経済クラス（ A ）中上級社会経済クラス（B）

中級社会経済クラス（C1）

E

F

G

H

ユリさん（ 33 歳）

アルベルト さん（ 20 歳）

アクマラル さん（ 20 歳）

アールズー さん（ 33 歳）

中上級社会経済クラス（B）

中上級社会経済クラス（B）

中級社会経済クラス（C1）

中級社会経済クラス（C1）

家庭教師

FASHIONCOMMERCEOVERVIEWASTANA & ALMAT Y ST YLE

カザフスタンファッショントーク（アスタナ・アルマトイ）

F00D

ショーマン

学生

LIVING

販売スタッフ管理者

皆さんはファッションに関心はありますか ?

E： そう、スニーカーでもきれいなものでないとね。

一同 : もちろん！

F： 夏はショートパンツも履きます。でも丈が短すぎるものは

H： 可能な限り、流行に取り残されないようにしています（笑）。

好きではないですね。

最新モード情報はどこから得ていますか ?

服を買うのに最も影響するのは何ですか ?

E： 雑誌、テレビ番組やインターネットからがほとんど。

E： 広告ですね。洋服を買うのに背中を押してくれます。

H： 民放テレビ局の NTK はファッションプログラムが多く、ス

B： マネキンでも他人でもいいんですが、実際にその服を着てターの着こなしがピックアップされるのでよく見ます。

D：「流行の罪 」も見逃せませんよ。
※1

C： インスタグラムやフェイスブックも 使 えま すよ ね。 あと「mail.ru ※ 2」のファッションページを読んでいます。

F： 私 は「Vkontakte ※ 3」な ど のソー シャル ネットワ ー ク でチェックしています。
BUSINESS

学生

普段はどんな格好をしていますか ?

A: ラフな 格 好が 多い けど、スポーティー に 徹しな い ように気をつけています。品よく見えるように銀色のスニーカーも履 い たりしま す。 カジュアルな スタイルでも色 のコ ー
ディネートを考えますね。

28 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

いる姿を見ないと買えません。

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

E： カ ザ フ ス タ ン で は 自 分 が 着 ている服と同じものを着ている人に遭遇する確率がけっこう高い！

H： そうですね、でも着る人によって洋服は違って見えるものですよ。
どんなときに服を買いますか ?

E： 手元にお金があるときはいつも
OVERVIEW（笑）

B： 私にとってショッピングは麻 薬のようなもの。店に入ったら最後、買い物せずに出ることはま
ずありえません。

E： 私は購入プランをしっかり立ててから買い物に出るので、衝動業をしているということですね。

D： 私も（笑）。衣類の出費は最小限に抑えたいので、セールを

D： インターネットショッピングは信用できないかな。メーカー

有効に使っています。

によってサイズが違うし。

1 ヶ月のファッション予算はどれくらいですか ?

COMMERCE

買いはまずしませんね。

B： 毎年、セールが近づくと心が揺れますね。

E： 最近は中国のショッピングサイトが増えましたね。でも写真

B： 人それぞれですが、平均 15 万テンゲくらいじゃないでしょうか。

と実際の商品に違いがありすぎます（笑）。
国内・外国製品についてどうお考えですか ?

E： 14 万テンゲのジャケットは私にとって高価でしたが、本当にA: この前、サルタ※ 5 で 12 万テンゲのコートを買ったのですが、既製品なのにオーダーメイドのような着心地でした。もちろん値段もオーダーメイド並みでしたが（笑）。国内デザイナー出するための出費は惜しみません。

の洋服は、体にフィットするんです。

D： 子供や夫の衣類もあるので、自分に使えるのは 3 〜 4 万テ

D： 外国ブランド製品のほとんどは中国で生産されているから、ンゲぐらいです。

FASHION

気に入ったので、先日買ってしまいました。

A: イベントがある月はワンピースを買います。完璧な自分を演

国内メーカーのものよりも断然安い！

服を選ぶときのポイントは何ですか ?

E： だからカザフスタンは中国 製品を着ている人 だらけなん

H： ブランド名よりもデザインを第一優先にします。

ですね。

B： 裏地などの裁縫にも目を光らせないとね。もちろん、値段もD： 今や世界中の人が中国製品を着ていますよ。ソビエト時代
は、中国製の生地といえば高品質だったんですけどね …。

E： 私にとって値段は優先事項ではないんです。気に入ったら値段は関係ない。

日本のファッションをどうお考えですか ?

D： 日本のファッションデザインはクリエイティブですよね。

D： 経験上、値段で躊躇して買わなかったら必ず後悔します。かF00D

大事なポイントになりますが。

E： 日本人は個性的な着こなしをしていますね。日本のアニメといって、値段に目をつぶることは難しいけど。

からも、想像力が豊かな国民だと想像できます。だってアニファッションの買い物に節約しますか ?

メの登場人物は奇抜な格好をしているし。

E： 靴にはお金を惜しみませんね。良質の靴は長い間履くこと

D： カザフスタンが日本のファッション市場に進出するなら、断然クリエイティブにならないと。多くの女性がザラを身に

B： 靴代を節約するなんてあり得ない！私は初対面の相手の足つけているけど、それはザラのファッションは誰にでも似元を見てしまうので、靴は大事です。

合うから。その結果、カザフスタン人のファッションは個性

D： 最も大事なことは、靴の手入れが行き届いていること。泥付

LIVINGができるし。

がないんですよ。カザフスタンのファッションに必要なのは、きの高級ブーツでは意味がありませんよ。

オリジナル性じゃないでしょうか。

E： 靴は健康とつながるものだし、健康を買うと思えばお金を惜しみたくないですね。

A・F・G : 手 頃 な値 段 の 商 品 が 豊 富 な Lamoda

世界の流行をさまざまな角度から紹介するカザフスタンのファッション TV 番組
カザフスタンのニュースサイト※3
ツイッターに似たソーシャルメディア※4
カザフスタン最 大のインターネットショッピングサイトの 1 つ。特に衣料品は取り扱うブランドの数が多く、品揃えが豊かなことから人 気が高い
※1

※4が人 気 ですね。広告をあちこちで見ます。

H： しょっちゅう目にするから記憶に残る。Lamoda はいい営

※2※5BUSINESS

インターネットショッピングは利用しますか ?

人 気のある国内レディスブランド

2017 JETRO. All rights reserved ▶

29

ASTANA & ALMAT Y ST YLE
OVERVIEW

ファッション情報

COMMERCE

ファッション番組や雑誌よりも、インスタグラム、ツイッター、フェカザフスタンも情報収集はインターネットが主流である。最近は、イスブックなどのソーシャルネットワークやファッションブロガーによるブログなど、インターネットであらゆる角度からファッショ
ン情報を入手する人が多い。一方、ファッション番組や雑誌からの情報収集方法も一部では根強く残る。ファッション番組の「流行の罪」や、ロシアの著名デザイナーであるアレクサンドル・ワシリエフ氏の冠番組は今も高視聴率を維持しており、ファッション雑誌「Vogue」「Cosmopolitan」「Bazaar」の愛読者も多い。

FASHION

美容院市場

F00D

アルマトイの美容院平均価格（単位：テンゲ）

都市部に住む女性は、身だしなみへの関心が高い。ヘアカットを始め、ヘアカラー、スキンケア、マニキュアやメイクアップ
LIVINGなどのために 3 週間に一度の頻度で美容院を利用するという。

中級・中上級社会経済クラスが利用する美容院
予約なしで利用できるところが多い。ヘアカットなど注文はほぼ希望通りに仕上がり、美容師の技術も悪くない。

BUSINESS

上級社会経済クラスが利用する美容院予約必須。顧客ごとに専属の美容師がいる。専属美容師は定期的に訓練を受けて、技術を常に磨いているという。

30 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

女性ヘアカット

2,500

男性ヘアカット

2,000

5,000

子供ヘアカット

1,500

2,000

6,000

ヘアカラー

3,000

9,000

ヘアトリートメント

10,00015,000

結婚式用ヘアセット

5,000

10,000

ブロー

2,500

4,000

パーマ

8,000

30,000

マニキュア

2,000

3,000

男性マニキュア

2,500

4,000

ディリーメーキャップ

5,000

7,000

結婚式用メーキャップ

10,00012,000

イブニングへスタイル

5,000

7,000

クリエィティブヘアスタイル

5,000

10,000

ホットアイロンスタイリング

3,000

4,000

アイブロウカラーリング

600

1,000

フェイスマッサージ

3,000

4,000

ヘアエクステンション

20,00030,000

出所：BMR Research Turkey

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

コスメ・美容市場
大陸 性 気候に位置するカザフスタンは、常に極寒・猛暑・乾燥 の 影 響 を 受けてい る。この 環 境 の下、女 性は日焼 け止め成分を含む化 粧 品を 積 極 的に購入し、保 湿や 紫 外 線 対 策をはじめとしたスキンケアに余念がない。カザフスタンの女性にとって化 粧 品 は 贅 沢 品で は なく生 活 必 需 品 に位 置 付 けら れ、 同
国 のコ ス メ・美 容 市 場 は 成 長 力 の あ る 部 門 とみ な さ れて いる。Procter & Gamble（ 米 国 ）、Oriﬂame（ スイス ）、Avon

OVERVIEW

Cosmetics（米国）、L'Oréal（フランス）、Kalina Concern（ロシア）などの大手多国籍ブランドは、ニーズに合わせた新製品開発や豊富な製品ラインナップ、派手な宣伝活動などによってカ
ザフスタンのコスメ・美容市場を席巻している。
一方で最 近のトレンドとして、韓国のスキンケア製品が流行してい る。大手 多国 籍ブランド 商品 の 約 2 倍 の 価 格で 売られ

Mon Ami という専 門 店 で 購 入する人 が 多 い。CHANEL や系小売専門店で購入するのが一般的なスタイルであるが、イン

L ANCOME といった高価 格 帯の 製 品を使 用する女 性も多く、ターネット通 販も広がりつつある。アイメイクなどの化 粧品は価格よりも品質が重視されている。

Kalina Concern

COMMERCEているが、アジア人の肌に合うとして人 気を集めている。韓国

カザフスタンの女性の間で最も浸透しているスキンケア製品
メーカ ーとい え ば、Kalina Concern が 挙 げら れる。Black

Pearl 、 Silky Hands 、 Pure line な
FASHION

どの多彩な商品ブランドを持つロシア
ブランドのメーカーだ。カザフスタン
人にとって身 近なロシアブランドであり、オーガニック 製 品で あ ること が人気の理由だ。
Black Pearl の保湿クリーム（約 840 テンゲ）

コスメ・スキンケア
製品売り上げ（2012 年）

カラー化粧品売り上げ

スキンケア製品売り上げ（単位：100 万テンゲ）（単位：100 万テンゲ）（単位：100 万テンゲ）

カテゴリー2012 年

カテゴリー

2012 年

5,380

入浴製品

アイメイク製品

6,915

ボディケア製品

11,3572,570

カラー化粧品

フェイシャルメイク製品

フェイシャルケア製品

25,241

3,077

11,990デオドラント製品

リップ製品

12,574

ハンドケア製品

7,311

1,062

脱毛剤

ネイル製品

988

2,674

合計

25, 242

合計

15,623

フレグランス23,442

ヘアケア製品29,387

男性用製品

16,390

オーラルケア製品

企業名

2012 年

企業名

8,610

2012 年

スキンケア製品

15,623L'Oréal Groupe

13.2%

Kalina Concern OAO

24.9%

紫外線予防製品

411

Avon Cosmetics

10.8%

Oriflame Kazakhstan

14.6%

その他

4,184

Oriflame Kazakhstan

10.1%

Avon Cosmetics

14.2%

プレミアム化粧品

9,483

Mary Kay

8.6%

Beiersdorf AG

7.3%

Procter&Gamble

5.7%

Mary Kay

5.3%

Orion Oyj

2.6%

Johnson & Johnson

2.8%

Chanel0.6%

Orion Oyj

2.3%

Christian Dior

0.5%

L'Oréal Groupe

1.7%

その他

47.9%

その他

26.9%

出所：Euromonitor、Trade associations 、Trade press

2017 JETRO. All rights reserved ▶

BUSINESS

112,858
142,275

スキンケア製品・企業別シェア
LIVING

マス化粧品
パーソナルケアカラー化粧品・企業別シェア

F00D

乳幼児製品

31

ASTANA & ALMATY STYLE

FOOD
32 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

食事情
経済の発展に伴い、昨今のカザフスタンの食生活は変わりつつある。特に都市部を中心に、食生活に素早さと手軽さが求

アスタナ

められるようになった。従来の「夕食は家で家庭料理を」というスタイルから、調理時間短縮のためにインスタント食品を積極的に取り入れたり、気軽に外食をしたりといったスタイルに
シフトしつつある。消費者の食に対する関心の高まりは、カザフスタン進出を検討する外資系食品メーカーにとって大きな魅拡大を進めるなど、カザフスタンの食品市場は大きな成長が期待されている。
ショッピングモールの建設が進むことでフードコートスペー
スも増加し、外資系ファストフード 店の動きがさらに活発化している。バーガーキングは 2012 年以降、カザフスタンへ 300万米ドル以上の投資を行い、サブウェイは進出に向けて調査をス、2016 年にはマクドナルドがオープンした。限定された食品しかなかったソ連時代から年月を経て、カザフスタン消費者の目は新しい食品に向けられている。
さらに、近年はデリバリーサービスを行う飲食店が増えてい供していたが、遷 都 以 降、外 国 人の人口増 加とともにアスタ
ナの外食市場は国際色豊かになりつつある。今日のアスタナ
では、他の世界都市と同様に各国料理を楽しむことができる。
イシム川の左岸に位置するトゥラン通りは「レストランの交差点」とも言われ、ウズベク、ロシア、ウクライナ、ジョージア、イタ
リア料理などの各種レストランが並んでいる。

アルマトイ

COMMERCE

始めたことが明らかになっている。2015 年にはスターバック

以前はほとんどのレストランがカザフスタン伝統 料理を提OVERVIEW

力となっている。すでに進出を果たした小売店はさらなる事業る。デリバリーの種類はピザ、寿司（カリフォルニアロール寿司など）、ハンバーガー、ケンタッキーなどのファストフードが中心で、ピザ 1 枚当たり1,500 テンゲから 3,000 テンゲで購入
FASHIONできる。配達料として別途 300 テンゲから 500 テンゲが加算、支払いは配達時に現金で行う仕組みだ。注文総額による配達料の無料や、割引クーポンの制度もある。配達エリアはアスタ
ナ、アルマトイ共に市内の中心部に限られており、配達までの時間は渋滞状況にもよるが 30 分から 1 時間前後かかる。
カザフスタンにある高級レストランのほとんどはアルマトイに集結している。アルマトイ南部に位置するドスティク通りには、ラジョ、サマル、ロイヤルカフェなどの最高級レストランが並ぶ。一方、アブライ・ハン大通りは、カザフスタン進出を果の外国ブランドを中心に、カジュアルなコーヒーショップが軒

F00D

たして日が浅いスターバックスをはじめグロリアジーンズなどを 連 ねる。

食 案内
ものが多く、その筆頭に挙げられるベシュパルマク（ 5 本の指という意味）は、調理時間が 3 時間かかるという。料理名どおり、
フォー

LIVING

カザフ料理の主な食材は、肉、小麦粉、乳製品である。香辛料を使用しないのが特徴の 1 つだ。伝統的カザフ料理は手が込んだ
クやスプーンを使わず手で食べるのが正式な食べ方だ（レストランではフォークを使用する人もいる。手で食べる人のためにはおしぼりなどが用意されている）。本来のベシュ
パルマクは馬肉料理だが、最近は馬肉が高価なために牛肉や羊肉で代用すること© dinozzaver / Shutterstock, Inc.

タンの文化では、親類宅への訪問は娯楽の 1 つに数えられる。昔は手料理で来客をもてなしたが、レストランの多様化と質の向上を背景に、昨今では来客をレストランに招伝統的なカザフ料理「ベシュパルマク」

BUSINESSが多い。結婚式などの祝い事の席で必ずテーブルに並べられる一品で、誰の皿に肉のどの部位が盛られるかが注目されるという。家族関係に重きをおくカザフス

待してもてなす家庭が増えつつある。

2017 JETRO. All rights reserved ▶

33

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

食 品市 場カザ フスタン 統 計 委 員 会 によると、2015 年 第 3 四 半 期における全 支 出 の 半 分（47.4%）は「食 品 」が占め る。この値 は 1 人 当 たり 50,265 テンゲとな る。 最 も支 出 の 多 い 食
品 項 目は、肉と肉 製 品（15 %）、パ ン 類と 穀 類（6.5%）だっした 場 合、高 所 得 層 は 魚 介 類を低 所 得 者 の 3.8 倍、肉 類を© dinozzaver / Shutterstock, Inc.

OVERVIEW

た。また低所得層人口の 10% と高所得層人口の 10% を比較

3.2 倍 多く消 費してい ることがわかった。肉 類 の 消 費 量 が110 万トンに対し、自国での生産は 93 万トンである。不足分
17 万トンは、米 国（合 計 輸 入 量 の 46% ）、CIS 諸 国（合 計 肉
輸入量の 37%）などからの輸入により補われている。砂糖類の消費は生産量の 2 倍になっており、不足分はブラジルや近隣の CIS 諸国から輸入している。

グリーンバザール（アルマトイ）の肉売り場

COMMERCE（単位：トン）カザフスタンの食品生産量と消費量、輸入量と輸出量（2015 年）

食品グループ

生産

消費

輸入

輸出

肉、家禽肉、食用臓物

930,290
33,665
168,523
1,862
283,218
728,492
3,462,307
832,104
211,422
262,02177,624
19,873
145,572
162,345

1,104,700
61,969201,142
145,520
399,791
866,617
1,662,507
910,966
177,675
446,676
142,891
53,199160,377
168,843

186,000
47,41934,166
158,557
160,608
155,180
9,628
85,56432,785
185,290
91,03435,98130,016
21,548

11,58919,115
1,547
14,89944,035
17,055
1,809,427
6,701
66,531
634
25,766
2,655
15,211
15,049魚介類（加工保存品を含む）
果物・野菜ジュース
加工フルーツ・ナッツ類
植物油
乳製品（牛乳を除く）
小麦粉

FASHION

製菓類
シリアル（米を含む）
砂糖類
チョコレート・チョコレート菓子類
茶・コーヒー麺、クスクス及び類似の殻粉製品
食卓塩
出所：カザフスタン統計委員会、RFCA

F00D（単位：1,000 米ドル）
カザフスタンの食品輸出額と輸入額（2015 年）

食品グループ

輸出額

輸入額

肉、食用臓物

23,17750,50335,832
6,020
17,4289,776
8,506
817,665496.442
223,577
950
53,597
6,315
25,79927,45844,093
20,971
46,723

197,949
48,764240,952
3,916
222,878445,533
122,880
38,06826.27452,701
672
182,751
88,463250,081
193,235
289,635
240,892
179,319

魚介類その他
乳製品、鶏卵、天然蜂蜜、動物性食用品
動物性食用品
食用野菜、特定根菜類
食用果物、ナッツ、柑橘類やメロンの皮

LIVING

コーヒー、茶、香辛料
シリアル
製粉製品（モルト、澱粉、イヌリン、小麦グルテン）
オイルシード、油性果物その他
野菜プレーティング材、野菜製品
動物または植物油脂及びその切断産物
インスタント肉・魚介類、水生無脊椎動物

BUSINESS

糖類、砂糖菓子ココア
インスタントシリアル、小麦粉、澱粉、乳製品
インスタント多種食用品
飲料、アルコール、ビネガー
出所：カザフスタン統計委員会、RFCA

34 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

費額は 1 人当たり 4,661 テンゲで、続いて肉類、製菓類の消費量が高い数字となった。

バザールで販売される種類豊富なパン

食品グループ

消費量（単位：トン）

小麦粉、小麦製品

1,662,507

肉、家禽肉、食用臓物

1,104,700

製菓製品

910,966

乳製品（牛乳を除く）

866,617

糖類

446,676

植物油

399,791

果物・野菜ジュース

201,142

シリアル（米を含む）

177,675

食卓塩

168,843

麺、クスクス及び類似の殻粉製品

160,377

出所：カザフスタン統計委員会、RFCA

2013 年

2014 年

単位：1,000 米ドル

2015 年

307,145（592） 282,734（391） 179,319（100）

輸入主要国
ロシア、ジョージア、モルドバ

66,420（0）58,201（0）24,635（48）ロシア160,598（11）142,213（4）122,880（3）インド、ケニア、ロシア

魚貝類

60,585（37）54,889（18）48,764（2）ノルウェー、ロシア

油種及び油性果物（種々の穀類、種子、果物など）

63,712（0）59,367（16）52,701（2）ウズベキスタン、ロシア、米国

動物性・植物性オイル、その副産物（食用オイルなど）

186,840（0）177,843（1）182,751（2）ロシア

加工肉、魚、
その他の海産物

139,459（0）126,434（0）88,463（0）ロシア337,500（1）339,086（0）250,081（0）ブラジル、ロシア、ウクライナ

296,718（0）253,473（0）193,235（0）ロシア、ウクライナ

加工穀類、小麦粉、澱粉類または乳製品（製菓用製品）

324,295（2）325,493（2）289,635（0）ロシア、ウクライナ、スイス

加工野菜、果物、干菓子、その他青果製品244,376（1）

243,691（1）196,991（0）ロシア、中国ラック（松脂、植物エキスなど）

7,531（0）9,472（0）5,991（0）ロシア

植物性紡織用繊維材、その他不特定植物製品

986（0）

1,364（0）672（0）

ー

食糧品産業残留物及び廃棄物、調製動物飼料

86,157（84）82,838（0）63,046（0）ロシア

乳製品（卵、天然蜂蜜、その他食用動物製品）

415,315（0）410,334（0）240,952（0）ロシア、ベラルーシ、ウクライナ

動物製品、その他不特定製品

7,154（0）4,304（0）3,916（0）アルゼンチンF00D

糖類及び菓子カカオ及びカカオ製品

FASHION

生きた動物
コーヒー、茶、香辛料

COMMERCE

カザフスタンの世界からの食品輸入 ( 括弧内は日本の数字 )飲料、アルコール飲料、酢OVERVIEW© dinozzaver / Shutterstock, Inc.

カザフスタンの食品消費量（2015 年）上位 10 項目

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

カザフスタンの 2015 年 第 3 四半 期 の小 麦 粉 含む小 麦製品の消費額は、1 人当たり 6,912 テンゲだった。乳製品の消265,292（0）251,531（0）222,878（0）ウズベキスタン、中国、タジキスタン

596,873（0）606,277（0）445,533（0）ウズベキスタン、中国、ポーランド

穀類

26,645（0）28,639（0）38,068（0）ロシア

粉製品、麦芽、澱粉、
イヌリン、小麦グルテン

32,293（0）27,929（0）26,274（0）ロシア

肉類、食用臓物

307,410（0）252,621（0）197,949（0）米国、ロシア、ウクライナ

BUSINESS

出所：国際貿易センター

LIVING

食用野菜、特定根菜類及び塊茎
食用果実、干菓子（柑橘類の皮等）

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35

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

キッチン 拝見
アスタナ

ヌルランさん & ヴェネラさん 一家
月額収入： 1,500 米ドル／中上級社会経済クラス（B）※マンションや一戸建て以外の全てを購入できる経済状況

BUSINESSLIVINGF00D

FASHIONCOMMERCEOVERVIEW

家族構成： ヌルランさん（夫／ 41 歳）、ヴェネラさん（妻／ 41 歳）、子供 3 人の 5 人家族
住まい： アスタナのマンション（ 持ち家）

■ ご家族と暮らしを紹介してくださいて頂きます。私の帰宅がどんなに遅くなっても、子供 達は私抜

ヴェネラさん： 3 人目が生まれるまでは私も働いていましたが、きで食事を始めません。私が 1 さじ食べることが、我が家の夕

今は専業主婦をしてします。夫は大手建設会社で働いています。

食が始まる合図なのです。

夫の趣味は狩りで、秋はガチョウ、冬はイノシシや狼を仕留める

ヴェネラさん： 野菜や果 物など生 鮮 食 材は、家の隣にあるバんですよ。

ザールで仕入れます。家にお客を呼ぶことが好きなので、伝統■ 月々の食費を教えてください

的なカザフ料理を作ってもてなすこともよくあります。私の作

ヴェネラさん： 基 本 的 に 家 で 食 事 をするようにしてい るので、るベシュパルマクは好評で、来客がある日は朝からキッチンに

食費は 350 米ドルくらいで済みます。月に 2、3 度は、家族で外篭っています（笑）。一 番 利用しているキッチン家電といえば、食に出かけます。私も子供 達もケンタッキーフライドチキンがオーブン で すね。長 女は オーブン でお 菓子を 作 るし、下の 娘

大好物なのですが、夫はチキンだけではお腹がいっぱいにならたちもチキンのオーブン焼きが大好物なので。ベシュパルマク

ないといって、あまり好きではないようです。

も、オーブンで調理するんですよ。今、冷蔵庫には夫が狩りで■ 日常の食生活を紹介してください

仕留めた鴨 肉があるので、今 晩はオーブンで鴨料理を作ろう

ヌルランさん： 朝食は各自でとっていますが、夕食は家族揃っと思っています。

36 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

アルマトイ

ロマンさん & マリヤさん 一家
家族構成： ロマンさん（夫／ 40 歳）、マリヤさん（妻／ 40 歳）、子供 2 人の 4 人家族
OVERVIEW

住まい： アルマト イのマ ンション（ 持ち家）
月額収入： 750 米ドル／中級社会経済クラス（C1）※家庭内必需品は購入できるが乗用車購入には至らない経済状況

COMMERCEFASHION
F00D■ ご家族と暮らしを紹介してください■ 日常の食生活を紹介してください

ロマンさん： パーティなどを企画する会社を経営しており、夫

マリヤさん： 私たち一家はアジアンフードが大好きですが、カザフ料理ももちろん大好き。特にベシュパルマクは、皆の大好には申し訳なく思っています。でも二人とも仕事が趣味なので、物です。でも大変手間のかかる料理なので、外で食べることが苦痛ではありません（笑）。

多いですね。基 本的にフレンチポテトやハンバーグ、ラーメン■ 月々の食費を教えてくださいなどの簡単 なメニューが食卓に並びます。上の娘はお腹 が空けば、冷 蔵 庫にある食 材を 眺 めて一皿を 作ってい るようで す。
だから娘が 簡単に料理できるように、魚、鶏 肉やソーセージ

サラダ、スープにドリンクが含まれたセットメニューが 1,500 テは 冷 凍 庫 に常 備して い ま す。 我 が 家 で は、 炊 飯 器 が 調 理 時

ンゲ内であればうれしいですね。週に 1 度、食材の買い物をし間 の 短 縮 に一 役 買ってくれています。お 米を 炊きな がら並 行ます。忙しくて家で料理ができないことがあるので、冷蔵庫をして他 の 料理を作ることが できるので、大 変重宝して い ま す。

食材で一杯にはしません。腐らせたくないし、常に新鮮な食材

BUSINESS

マリヤさん： 外食を含めて 1 ヶ月に 300 米ドルほどですね。外食で 大事なことは、美味しいことと良心 的な値段であること。

LIVING

婦で働いています。週 末のほとんどが仕事なので、子 供 たちを使いたいですから。

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37

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

レストラン市場
郷土料理やロシア料理に代わり、イタリアンや無国籍料理な

けて進み出している。現在のところ、ほとんどが国内資本による

ど各国料理レストランがカザフスタン都市部で目立ち始めてきもので外国資本レストランは非常に少ない。グローバル展開をた。カザフスタンの外食文化は、緩やかではあるが国際化に向するマクドナルドのカザフスタン進出も 2016 年と新しい。

アスタナ、アルマトイの国内資本レストラン※上級社会経済クラス（ A ）：マンションや一戸建てを購入可能な経済状況

中上級社会経済クラス（B）：マンションや一戸建て以外の全てを購入できる経済状況

OVERVIEWCOMMERCE

アソーティ

デル・パ パロシア料理をはじめ、ヨーロッパ、アジア料理など各種メニュー

ゆったりとした空間で本格的なイタリアン料理を楽しむことがを提供するカジュアルな無国籍料理レストランとして知られる。

できる、人 気のイタリアンレストランチェーン店。行き届いたアスタナに 5 店舗、アルマトイに 8 店舗含む、国内に 18 店舗

サービスに定評がある。アスタナに 3 店舗、アルマトイに 5 店がある。客層は中上級社会経済クラス（ B）、中級社会経済クラ舗ある。客層は中上級社会経済クラス（B）、中級社会経済クス（ C1）が多い。

ラス（C1）が多い。

オリビ エ

ジェティ・カズ ナ

アルマトイにある無 国 籍料理レストラ

アスタナとアルマトイにある無国 籍料

アルマトイにある、伝 統 カザフ料理 がン。各国の選び抜かれたメニューを提理レストラン。 ロシアの モ ダ ン・アー

メ イン の 中 央 アジ ア 料 理 レストラン。

供し、外国 人にも人 気がある。レスト

ティスト の ゲオル ギ・プセンコフ氏 のキル ギス、中 国などの 伝 統 モチ ーフをランシェフのマム 氏 は、五つ星ホテル

写 真が飾られた内 装も人 気。 2 4 時間

用 い た 内 装 が 特 徴。 同じ建 物 内 にはでシェフを務めた経歴を持つ。客層は

営 業 のため、終日賑わう。客層 は上 級

日本 料理レストランとイタリアンレス（写
上 級社 会経 済クラス（ A ）が多い。

社 会経 済クラス（ A ）が多い。
（写真上

トラン も あ る。 客 層 は 上 級 社 会 経 済

真上から：イーストのエントラス、シェから：オリビエのエントランス、各種

クラス（ A ）が多い。
（写真：伝統モチー

フのマム氏、デザート）

料理）

フに彩られたジェティ・カズナの内装）

F00D

FASHIONイースト

38 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved©ZHETY KAZYNA©Olivier©East

LIVING
BUSINESS

中級社会経

済クラス（C1）：家庭内必需品は購入できるが乗用車購入には至らない経済状況

マンガ・スシラインブリュー

日本文化のマンガと日本伝統料理の寿カザフスタンのビールメーカーが経営

国籍料理レストラン。広がる大自然を満司を融 合させ た、斬 新な 寿司レストラ

する、グリル料理をメインとしたバーベ

喫しながらおいしい食事を楽しむことのン。特に若い世代に人 気である。アス

キューレストラン。ビールのメニューができる、洒落たレストランとして地元のタナに 1 店舗、
アルマトイに 2 店舗ある。

豊かで、外国人の利用者も多い。アス人に人 気がある。ソムリエも常勤し、食客層は中上 級社 会経 済クラス（ B）、中タナ、アルマトイ、カラガンダに店舗が事に合ったワインを楽しむこともできる。

級社会経済クラス（ C1）が多い。

ある。客層は上 級社会経済クラス（ A ）客層は上級社会経済クラス（A）が多い。

が多い。

外国資本レストラン
ハードロックカフェ（ 米 国 ）2008 年にオープン。急 速な店舗拡 大を展開し、現在、アスタ

2014 年にアルマトイでオープン。中央アジア初のハードロック

ナ 13 店舗、アルマトイ 17 店舗含む計 33 店舗を展開する。

カフェ。カザフスタンの若者のナイトライフの中心地。

COMMERCE

ケンタッキ ーフライドチキン（ 米 国 ）OVERVIEW

アルマトイのメデウ自然公園内にある無ASTANA & ALMAT Y ST YLE

ベラジオ

FASHION

バーガーキング（ 米 国 ）スターバックス（ 米 国 ）2014 年にオープン以降、急成長を遂げる。現在、アスタナ 7 店

2015 年にアルマトイでオープン。1 年間で 6 店舗をさらにオー舗、アルマトイ 12 店舗含む 計 26 店舗を展 開する。

プンさせ、急 速 な店舗 拡 大を実現した。

F00D

ハーディーズ（ 米 国 ）2016 年 3 月にアスタナ、続いてアルマトイでオープン。今後2010 年にアルマトイでオープン。現在はアスタナ 7 店 舗、ア

5 年でさらに 15 店舗の店舗 拡 大を目指している。

ルマトイ 5 店舗を展 開する。

LIVING

マクドナルド（ 米 国 ）BUSINESS2017 JETRO. All rights reserved ▶

39

ASTANA & ALMATY STYLE

LIVING

40 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

建設市場
現在のカザフスタンの建設市場は、ロシア・ルーブルの弱体化、銀行間の民間金融問題発生等により減速傾向にある。しかし、低迷する市場を活性化させるべく、政府はアルマトイの「G4 黄金都市プロジェクト」を計画している。100 億米ドルが投資されるこの巨大プロジェクトは、アルマトイの建設市場の発展につながると期待されている。またアスタナで開催される国際博覧会も、国全体の建設市場の活性化を促す絶好のチャ
そ の 他、2020 年 完 成 を 目 標 と し た 1 万 6,000km の向う 3 年にわたり最も魅力的な外国投資となる
カザフスタンのビジネス分野は？（複数回答）

国 道 建 設・修 復 事 業 や、75 億 米ドル の 予算で 中 国とロシアを 結 ぶ シル クロ ード・プ ロ ジェクト も 含 ま れて い る。 右 のErnst &Young の調査からも、外国投 資 家はカザフスタンの不動産業と建設 業 に注目して い ることがうかがえる。

2013 年

2014 年

41.5%

48.5%

22.5%

37.3%
18.5%

シルクロード ・プロジェクト

鉱業、金属工業

28.8%

ハイテク、通信産業、機器

6.2%

14.9%

プライベートとビジネスサービス

14.0%

13.9%

ロジェクト。ロシアのサンクト・ペテルブルクからカザフスタン

農業

10.2%

10.9%

草原地帯、税関検問所のある中国のホルゴスを通過するルート

コンシューマ製品

5.6%

9.2%

生活科学

11.9%

8.1%

ヨーロッパとアジア諸国間を結ぶ、中国提唱の道路建設プ

で、総距離は 8,445km となる予定。

COMMERCE

エネルギー
自動車、インフラ（道路、高速道路、港湾）、不動産と建設

OVERVIEW

ンスだと見込まれている。

※複数回答形式のため合計値は 100 ％を上回る
出所：Ernst & Young カザフスタンの魅力調査 2014

1991 年以降、カザフスタンの 8,200 万 m2 の土地には延べ面6,300 万 m2 の住宅を新築し、3,500 万 m2 の中古住宅を改築す

積 3 億 3,600 万 m2 の住宅が建設されてきた。また 1991 年以前るという。このプロジェクトにより建築資材の需要が増加するとに建築されたソ連時代の住宅は、質が非常に悪い。そこで 2012

見込まれている。

年 より始 まった「経 済 的 な住 宅 計 画 」では、2020 年 を目標 に

FASHION

住宅市場

カザフスタンの都市部では、マンションをはじめ高級タワーマ
ンションの建設が盛んだ。商業都市アルマトイで不動産を所有することは、非常に贅沢なこととみなされる。アルマトイ以外利益を得ることが、カザフスタンの投資トレンドになっている。

F00Dの都市部でもアパートやマンションを投資目的で購入し賃貸で「経済的な住宅計画」が目指す住宅条件□ 1 戸あたり 35 〜 75m2 であること□ 1m2 当たりの最大価格 が 8 万〜 10 万 テンゲであること
LIVING□ 月額平均家賃が 5 万テンゲであること
出所：Edge Real Estate

カザフスタンの平均土地価格
新築価格
最低値の都市

中古物件価格最高値の都市

シムケント（人口密度第 1 位／アルマトイまで約 760km）
アティラウ（石油産業都市／アスタナまで約 2,320km）
アスタナ
アルマトイ
アクタウ（港湾都市／アルマトイまで約 3,450km）
アスタナ

9 万テンゲ／ m2
36 万 4,402 テンゲ／ m2
35 万 3,468 テンゲ／ m2
33 万 5,476 テンゲ／ m2
35 万 642 テンゲ／ m2
34 万 2,080 テンゲ／ m2
34 万 1,389 テンゲ／ m2

BUSINESS

新築価格
最高値の都市ジェスカズガン（産業都市／アスタナまで約 610 ㎞）
タルディコルガン（工業地帯／アルマトイまで約 260 ㎞）

出所：カザフスタン統計委員会

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41

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

マイホーム
アスタナ
シェフとして働くサイードさんと経理の仕事をするマリナさん。

OVERVIEW

春には待望の赤ちゃんが生まれる夫婦の、引っ越したばかりの新居を訪問した。
家族構成：サイードさん（夫／ 32 歳）、マリナさん（妻／ 34 歳）
物件タイプ： マンション／新築／持ち家
間取り： 40m 2
月額収入： 600 米ドル／中級社会経済クラス（C1）

BUSINESSLIVINGF00D

FASHIONCOMMERCE※家庭内必需品は購入できるが乗用車購入には至らない経済状況■ ご自宅の魅力は ?

きないと断られてしまうんです（笑）。

サイードさん： 自分たちの家を持つことを夢見て一生懸命貯金

サイードさん： 我が家は非常に狭いので、家具は極力置かないをし、念 願叶ってこの家を購入しました。引っ越したばかりで、ようにしています。テーブルや椅子を使わずに、床に布を敷いたご覧のとおり何も揃っていません（笑）。これまでは賃 貸住ま

上で食事をとるなど、シンプルライフを送っています（笑）。だ

いで引っ越しばかりしてきましたが、ここは「自分の家」なので、から、この家にお客を呼んでおもてなしするのはちょっと難し

好きなだけ住めることがうれしいです。

いですね。

■ ご自宅の問題点 は ?

■ 理 想のマイホームは ?

マリナさん： 開発が始まったばかりの新興住宅地なので、交通サイードさん： 生まれてくる子供のためにももっと広い家で暮ら手段が整っていないんです。宅配便すら家まで届けてくれなくしたいですね。庭や畑付きの一軒家が理想です。ゆくゆくは混て。ケンタッキーフライドチキンを注文しても、そこには配達で雑や騒音に悩まされない郊外に住みたいです。

42 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

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アルマトイ
ジャンさんは水泳とサイクリング、ジャンナさんはキックボクシング、一人息子もテコンドーをするスポーツ一家を訪問した。

OVERVIEW

家族構成： ジャンさん（夫／ 34 歳）、ジャンナさん（妻／ 30 歳）、子供一人物件タイプ： マンション／築年数不明／持ち家
間取り： 120m 2
月額収入： 1,700 米ドル／中上級社会経済クラス（B）※マンションや一戸建て以外の全てを購入できる経済状況

COMMERCEFASHION
F00D■ ご自宅の問題点 は ?

ジャンさん： 我が家の最大の魅力は、家族それぞれプライベー

ジャンナさん： 私は今の住まいに満足していますが、欲を言えトの空間が確保されていることです。6 歳になった息子も、自ば 広いバスルームが欲しかったです。音楽を聞きながらゆっく分の部屋で過ごすことが好きなんですよ。

り入浴することが長年の夢だったのですが、この家のバスルー

ジャンナさん： この家で私の一番のお気に入りは、窓を開けた

ムではちょっと無理ですね。
■ 理 想のマイホームは ?

山を眺 めつつコーヒーを飲 んで過ごしたので、私 たち夫 婦にジャンナさん： 今の家はマンションですが、理想は木造の一軒家。

とって一 番 馴 染 んだ特 別な空間です。窓の 縁は大 理 石でオー

2 階にバルコニーがあれば最高です。明るい色の壁紙、滑らか

ダーメイドしたんですよ。予算オーバーしましたが、大 満足しな寄木細工の床、オリーブ色の家具セットでコーディネートしまてます。

す。夫の好みではないですが、キリムも敷きたいですね（笑）。

2017 JETRO. All rights reserved ▶

BUSINESSら山が一望できるキッチンです。息子が生まれる前から、夫とLIVING■ ご自宅の魅力は ?

43

ASTANA & ALMAT Y ST YLE
COMMERCEOVERVIEW© kzww / Shutterstock, Inc.

余暇の過ごし方商業都市として発展するアルマトイや 4 つの大学を抱える文の 観 戦も人 気だ。 2012 年ロンドンオリンピックでは、メダル

化都市のアスタナでは、カフェやレストランが一つの交流の場

受賞数 11 位の日本に続き 12 位になるなど、健闘を見せた。統となっている。週 末 などの 余 暇の時間を友 人や家 族とカフェ計からも、教育・文化活動に費やす時間の 5 倍の時間をスポーで過ごす人も多い。他にはスポーツも人 気で、2004 年のアテツ活動に割り当てていることがわかる。最近はフィットネスク

ネオリンピックで収めた 5 つのメダル獲得の好成績を皮切りに、ラブが注目を集めている。ジムで身体を動かす人や、ヨガ、ピカザフスタンのスポーツ熱はさらに高まった。特に人 気のス

ラティスで汗を流す女性も増えている。フィットネスクラブは

ポーツはサッカーや競輪、ボクシング、アイスホッケー、フィ

年会費制で 30 万テンゲから 40 万テンゲと決して安くはないが、ギュアスケートなどで、サッカーや競輪、ホッケーはプロリーグ

運動不足を懸念する都市部の人を中心に需要が伸びている。

余暇の過ごし方（アンケート対象：10 歳以上／ 1 日の平均）

FASHION

社会生活

総合

都市

郊外

男性

女性

34 分

35 分

31 分

33 分

35 分

教育、文化活動

5分

6分

3分

5分

4分

スポーツ

23 分

25 分

20 分

30 分

17 分

趣味活動（スポーツ除く）

23 分

27 分

14 分

30 分

16 分

メディア

2 時間 11 分

2 時間 9 分

2 時間 14 分

2 時間 30 分

1 時間 56 分

出所：余暇活動の国際分類統計 2012 年

F00D

ブライダル産業
結 婚 式 はカザ フスタン
人にとって特別なイベント
であり、ブライダル産業は

BUSINESS

なく順 調 に 成 長して い る。

©Maykova Galina / Shutterstock.com

LIVING経 済 の 影 響 を 受けること
新 郎 新 婦 の 家 族 をはじめ大勢が参加して何日も続くの が、 カ ザ フスタン の 伝
統 的 な 結 婚 式 スタイルだ。
費 用 の 相 場 は平均 6,500
米ドルだが、都市部のアルマトイでは平均 1 万 5,000 米ドルと、大幅に上昇する。料理、飲み物の 1 人当たりの平均は 40 〜 200 米ドルとかなり幅がある。1 テーブル毎に装飾費として平均 20米ドル、結婚式を盛り上げる必須アイテムの音楽や照明、ダンサー出演料は平均 2,000〜 2,500 米ドルにおよぶ。
出所：カザフスタン統計委員会、Tengrinews

4 4 ◀ 2017 JETRO. All rights reservedクライナ（1,620 人）、ウズベキスタン（1,303 人）、インド（1,235人）だった。保健 社 会開発 省によると、2016 年 1 月 1 日以降、

3 万 2,400 件の外国人労働許可証が発行された。

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

ビジネスライフとキャリア2015 年 の 就 業 者 数 は 862 万人で、そ のうちアスタ ナは 46
万 6,000 人、アルマトイは 83 万 8,000 人 だった。月額平均 給
与は 12 万 6,021 テンゲだが、アスタナでは 18 万 9,970 テンゲ、
アルマトイでは 16 万 1,845 テンゲとなった。アスタナでは就労
ルマトイは最も多い分 野が卸売・小売 業 部 門で、次に教 育 部
門と工業部門が続く。

COMMERCE

外国人 労働者の多くは、カザフスタンを「チャンスの国」とOVERVIEW

者数の最も多い分野は建設部門で、次に小売部門が続く。アして注目しているようだ。「国 外 在住者インサイダー 2014」の調査によれば、カザフスタンで就労する外国人の 75% は収入に満足しており、自国より高水準の収入を得ているという。カザフスタンの外国人労働者は CIS 諸国からが中心で、18 〜 45 歳の男性が大多数を占め、女性労働者数は全体の 4 分の 1 ほどに留まる。労働者全体の 15% は労働許可証を持つ正規労働者として、農林業、建設業、鉱業、製造業、不動産業、商業、サー

1,987 件

第 2 カテゴリー（経営者）

5,958 件や家事サービス業に従事する人が多いという。2015 年の外国

第 3 カテゴリー（専門家）

13,968 件

人労働者数は、カザフスタン人口の 0.7% にあたる 6 万 3,000

第 4 カテゴリー（有資格労働者）

10,450 件

人で、上位 5 位は中国（1 万 3,373 人）、トルコ（4,844 人）、ウ

出所：国際在住者インサイダー 2014 、 Migration Profile Light, カザフスタン保険社会開発省

FASHION

ビス業に就労しているという。残りの 85% は非合法で、建設業

外国人労働許可証発行数（2016 年）
第 1 カテゴリー（上級幹部、高官）

地域別就労分野一覧（ 2015 年）
カザフスタン全体

アスタナ

アルマトイ

月額平均収入（単位：1,000 人）（単位：1,000 人）（単位：テンゲ）

合計雇用者数

8,623.8

466.1

838.7

ー

農林水産業

1,553.4

3.7

1.7

72,507

工業（鉱工業、製造業、電気産業、水道業他）

1,083.7

29.9

82.4

174,436

建設業

689.5

73.4

69.8

154,794

1,260.9

49.2

188.3

121,020

619.5

30.2

53.0

166,057

施設・フードサービス業

174.2

15.4

19.4

116,503

情報通信業

151.7

21.4

34.8

180,828

金融保険業

195.1

14.6

49.5

236,689

不動産業

94.2

16.7

19.6

109,318

専門科学技術業

221.3

26.9

59.1

255,216

行政支援サービス業

234.3

29.6

41.3

102,180

行政・防衛業：社会保障

470.8

39.8

31.9

107,924

1,012.8

39.4

85.0

77,542

455.3

33.6

54.1

91,902

アート・娯楽・
レクレーション業

127.3

13.7

15.7

95,210その他のサービス業

279.5

28.6

32.8

202,769

BUSINESS

教育
健康・社会福祉事業

LIVING

卸売・小売業
運送・倉庫業

F00D（単位：1,000 人）

出所：カザフスタン統計委員会

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45

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

教育
カザフスタンの義務教育は 7 歳から 17 歳の 11 年間で、公立学校の授業料は無料だ。公立学校ではロシア語とカザフ語で授業が行われる。昨今は、外国語教育（特に英語とトルコ語）を進める私立学校の人気が高まりつつある。ただし私立学校は増加傾向にあるといっても、カザフスタンの 全学 校 数のう
ち 1.4% にしか満たず、学生 数は全学生の 0.8% と、私 立学 校
進学は非常に少数派となっている。私立学 校はオリジナルのOVERVIEW

授業カリキュラムで運営するため、政府の資金援助はない。し© kzww / Shutterstock, Inc.

かし、高額な費用の私立学校も選択できるよう、政府は無利息
ローンなどの奨学金制度を整備している。
放課後は習い事や学習塾へ行く子供が多い。習い事の種類
はチェス、ピアノ、伝統楽器ドンブラ、スポーツ（ダンス、サッカー、格闘技、空手、柔道、競輪、水泳、テニス、新体操など）と多岐にわたる。テニスやバレエ、新体操、プロチーム傘下のCOMMERCE

サッカークラブの月謝は 1 万から 2 万テンゲが相場だ。子 供カザフスタンの公立学校（2016 年度）の時から習い事や学習塾に通うことで規律などを学び、心身と学校数もに成長につながると考える親が多い。学習塾は大人数の講

学生数

単位：1,000 人

義タイプではなく、個別の家庭教師タイプが一般的である。生

公立初等学校7,059 校601.5 人徒の家や先生の家で授業が行われる。特に最近は英語学習に

公立中等学校7,160 校2,724.1 人

力を入れる親子が増えている。

夜間公立中等学校

79 校

14.3 人公立技術・職業高校

453 校

285.1 人公立高等学校50 校216.9 人カザフスタンの私立学校（2012 〜 2013 年度）
都市© kzww / Shutterstock, Inc.

F00D

FASHION

出所：IAC

合計

初等学校

中等学校

高等学校

アスタナ

12 校
1校
（3,095 人） （76 人）

2校
9校（269 人） （2,750 人）

アルマトイ

42 校
4校
（9,218 人） （206 人）

6校
32 校（961人） （8.051 人）

カザフスタン
109 校
17 校
10 校
82 校
全体
（18,559 人） （789 人） （1,417人）（17,089 人）※括弧内は生徒数
出所：カザフスタン教育科学省、情報分析センター

富裕層専用サービス
LIVING

銀行では大口預金、大口投資がある客に対し、プライベート・バンキングをはじめ、各種の特別なサービスを提供している。中でも富裕層の嗜好を反映させた商品として注目を集めたのは、Sber 銀行で発行された金・ダイヤモン
ド・パール素材のクレジットカードだ。純金を土台に 26 粒のダイヤモンドと真珠母細工で装飾された世界初のクレジットカードは、入会金 10 万米ドルと年会 費 2,000 米ドルを 条 件に、限 定 100 枚

BUSINESSが発行された。カード所有者は、25 万米ドル の 生 命・健 康 保 険をはじめ、世界 中 の空港 VIP ラウンジ利用、五つ星ホテルやレストラン、レンタカー割引など多様なサービスを利用できる。
出所：Cpp-luxury

46 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

1 年間の 一人当たり平均医療費用（単位：テンゲ）2014 年2015 年

4,829

6,998

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

健康ソビエト連邦崩壊以降の経済崩壊のあおりを受け、医療サービ

2014 年2015 年

初診

1,543

1,792

超音波検査

2,013

2,173

血液検査

673

725
2,603

デンタルサービス

2,326

マッサージ 1 度毎

649

755

サナトリウム 1 泊

8,026

8,596

OVERVIEW©Vladimir Konstantinov / Shutterstock, Inc.

各種医療サービス平均料金（単位：テンゲ）

出所：カザフスタン統計委員会

ス関連費用に関する国家予算は大幅に縮小された。その結果、医COMMERCE

療費の負担が国民に大きくのしかかり、大きな問題となった。政府
は国民の健 康と保健システムを向上させるため、世界銀行が支援する改革パッケージ「2005 〜 2010 年保 健 サービス改革と発展・国家計画」、「2011 〜 2015 年サラマットゥカザフスタン国家保健サービス発展計画」を活用した。これは国民の健 康 第一を目的にした、国民保健システムの改良、医療発展の強化計画である。現
在、カザフスタンの医療サービスは保健 省 管轄下で提 供されている。医 療 産 業 の 80 % は保 健 省 管 轄、 20 % は民 間で構 成されている。 2015 年現在、カザフスタンには 901 軒の病 院があり、31

FASHION軒はアスタナで、76 軒はアルマトイで開業している。医師数は 6 万

9,722 人で、アスタナで 7,604 人、アルマトイで 1 万 2,720 人 が 医療に従事している。保健省管轄内の病院では、緊急サービスや診察、治療、医薬品が無料で提供される。
出所：カザフスタン統計委員会、トルコ保健省「カザフスタンレポート」

老人介護
F00D

家族に重きを置くカザフスタンの伝統文化では、両親の介護は子供の義務という認識が 高い。そのため、老人ホームなどの ケ
アホーム数は少なく、十分に普及していない。
年齢別人口（2015 年）

17,417,673 人
3,441,762 人

10 〜 19 歳

2,358,0 09 人

20 〜 29 歳

3,119,368 人
2,575,412 人
2,160,756 人

50 〜 59 歳

1,923,860 人

60 〜 69 歳

1,070,732 人

老人ホーム数（ 2015 年）

要介護者数（ 2015 年）

70 〜 79 歳

574,276 人

全体 93 件（アスタナ 2 件、アルマトイ 3 件）

全体 19,205 人（アスタナ 557 人、アルマトイ 968 人）

80 歳〜

193,498 人

出所：カザフスタン統計委員会※カザフスタンの平均寿命は 74.7 歳（ 2015 年）

BUSINESS

30 〜 39 歳
40 〜 49 歳

LIVING

合計人数

0〜9歳

出所：カザフスタン統計委員会、WHO2017 JETRO. All rights reserved ▶

47

ASTANA & ALMATY STYLE

BUSINESS
4 8 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

企業 進出を促す条 件
世界銀行グループの調査 Doing Business（2017）によると、カザフスタンはビジネスがしやすい国として世界 190 カ 国のう株式会社（ JSC）

最低出資額の規定は 113 億テンゲ（約 3,580
万米ドル）。設立は 1 名以上の株主で可能。

有限責任事業組合（LLP）

最低出資額の規定は 100 テンゲ（約 0.3 米ドル）。設立は 1 名以上で可能。

駐在員事務所

資本金は不 要。商業活動は出来ない。

ち 35 位にランクインした。起業時の手続きや費用が少ない点が評価されている。他にも、外国企業の法人税優遇やビザ免除といった法整備を進めており、日本からの企業進出も期待される。

主な流れ
所 定 の 申 請 書 な ど は 全 て、各 州 の ワ ン ストップ 窓 口 で あ る
備が無ければ、提出した翌日には州から登記済証が発行される。

企業の業種、規模、形態に原則規制は見られず、外資企業の投近年はインターネットでの提出も可能で、より迅速に登記済証を資誘致に力を入れている。しかし石油や天然ガス、資源関連の受け取ることが出来る。

外資企業の参入は政府の許可が必要。

登記済証取得後は社印の作成や口座の開設、VAT 支払い登録

OVERVIEW

Public/Population サービスセンター へ提出する。書 類に不1. 外資 企 業へ の 規 制

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

外国資本の起 業、法 整備等などの手続きを行う。また雇用主は被雇用者の健康保険料を支

2. 法人税と付加価値税（ VAT）

払う。雇用者の健康保険に関する手続きは、州から登記済証を■ 許認可 について

3. 企 業 設 立まで

会社登記後は業種によって製造、販売の許認可取得が必要となる。例として

ビザ申請
外国人は商業ビザの取得が求められる。日本に居住する日本人の場合は在京大使館へ所定の書類にて申請するが、就業形態や期間に基づき細かくビザの種類が分類されているので注意が必

化粧品、 アルコール飲料、

以下にまとめた。
なお以下に記載される「EEU 域内」とは、ユーラシア経済連合（カザフスタン、アルメニア、キルギス、ベラルーシ、ロシア 5 カ国の地域経済同盟）域内を指す。

会社設立形態医薬品

および医療機器の分野で必要な書類やライセンス、検査などを

食品、

化粧品、

アルコー

ル飲料は EEU 域内にて共通のルールが適用される。

医薬品

カザフスタン 投 資 誘 致 機 関（KAZNEX INVEST）の区 分を用および医療機器については共通ルールがまだ施行されていないいると、企業の形態は株 式会社、有限 責任事業 組合、駐在 員事

ため、カザフスタン独自のルールに基づく。該当地域内で初め

FASHION要。カザフスタン国内ではビザの延長はできない。

食品、

COMMERCE

受け取った後 10 日以内に行う。

法人所得税は 20% 、付加価値税（VAT）は 12% 。

務所の 3 種類に分類される。会社設立方法としては右表のとおり。 て製造、販売される製品に適用される。

EEU 域内共通のルール
製品の登録

適合証明書

※2

カザフスタン独自のル ール
適合宣言書

※3

ライセンス

製品の登録

適合証明書

※ 1：国民経済省所管の消費者権利保護委員会にて登録。検査も含めて約 2 カ月要する。※2：EEU 経済委員会が定める認証機関へ申請を行い、証明書発行を依頼。最短でも約 2 週間はかかる。※ 3：製造者、販売者自身が規格に適合するか判断し、適合宣言書を作成する。製品によっては研究所などの検査結果が必要な場合もある。ただし作成が困難な場合は、EEU 経済委員会が定める認証機関に書類の作成を依頼できる。

食品

a. 一般的な食品（酢、非加工肉 ※ 4、機能性食品を除く）

b. 幼児食、機能性食品、
化粧品

×

○ ※5

×

×

×※6

※ 4：酢は EEU 共通ルール適用対象外のため、カザフスタン独自の認証取得が求められる。非加工肉についてはカザフスタンが発行する衛生証明書が必要。※ 5：2018 年以降イクラやキャビアなどの魚卵、甲殻類の缶詰などは別途第三者機関の証明書を求められる予定。※ 6：2017年末までは冷凍魚、キャビアなどはカザフスタン独自の適合証明書が必要。

○

×

×

×

×

×

×※ 7

×

○

×

×

×

※ 7：乳幼児用のスキンケア製品や美白関連製品、刺青など肌へ多大な影響を及ぼす製品は登録が必要となる。

アルコール飲料© freedarst / Shutterstock, Inc.

×

○

○※ 8

×

×

※ 8：財務省へ申請書類を提出する。製造、販売形態によって 4 種類に分類される。取得まで 3 週間程度、製造ライセンスは約 2 万米ドル、卸売と小売りのライセンスは約 720 米ドルを要する。

×

×

×

○※9

○

○※ 10

※ 9：地方の官庁支所へ申請書類を提出する。製造、販売によってライセンスの種類は異なる。取得まで何れのライセンスも 3 週間程度、約72ドルを要する。※10：National center for expertise of drugs, medical devices and medical equipment（NCED）が指定した検査に合格すると販売可能な製品として Medical and Pharmaceutical Activity Control Committee より認証が発行される。認証発
行後 NCED が製品を登録する。検査、登録にかかる時間は 210 日以内。

BUSINESS

医薬品および
医療機器

×

LIVING

サプリメントなど

×F00D

製造および販売※1※○は当該手続きが必要、×は手続き不要を意味する。※ 2017 年 2 月末日現在

2017 JETRO. All rights reserved ▶

49

ASTANA & ALMAT Y ST YLE■ ラベル表示について

EEU 域内のルールが適用される場合は、製品のラベルに EACというマークを表示する。カザフスタンで製造された製品には

GOSTK というマークを表示する。
EAC マーク（以下のいずれかを使用）

4. 貨物の 物流
内陸国カザフスタンの主要な 4 つのルートを紹介する。

シベリアランドブリッジ（ SLB）

GOSTK マーク

シベリア鉄道を基盤とした輸送ルート。カザフスタンのドスティ
クやアルマトイと日本を結ぶ。
出所：EEU 経済委員会ウェブサイト

出所：Intergost ウェブサイト

チャイナランドブリッジ（ CLB）
中国の連雲港からカザフスタンのドスティクまでを結ぶ。カザ

OVERVIEW

フスタンと東アジア諸国との輸送は、SLB に比べて距離が短く
輸送費を抑えられる利点はあるが、両国間のレールの間隔が異なるため、国境を超える際に台車の積み替えが必要となる。日本との物流では最も基幹的なルート。

欧 州 ル ート
リガ、タリンといったバルト諸国の港やサンクトペテルブルク
COMMERCEを経由し、トラックおよび鉄道輸送で運ぶ。バルト諸国経由の輸送は EU の規定が適 用されるため、保税や通関の手続きが簡便という利点がある。

イランル ート
イランのバンダルアッバース港を利用する輸送ルート。カザフス
タン南部へ向かうトラック輸送と組み合わせることが多い。

FASHION

日本からカザフスタンに 40 フィート貨物を輸送する際の価格と所要日数
ルート

コスト

所要日数

SLB

日本 → ウラジオストク → アルマトイ

11,000 米ドル

45 日

CLB

日本 → 連雲港 → ドスティク → アルマトイ

8,000 米ドル

30 日

イランルート日本 → バンダルアッバース → アルマトイ

16,500 米ドル

60 日※ 2017 年 2 月末現在。欧州ルートは海上輸送時の船会社によって価格が大幅に異なる。

F00D

出所：ジェトロセンサー、通関企業ヒアリング調査

シベリアランドブリッジ（SLB）
チャイナランドブリッジ（CLB）
欧州ルート
イランルートサンクトペテルブルク

LIVING

ノヴォシビルスク
カザン

ザバイカリスクウファ
アルマトイ

ハバロフスク

ドスティク
ウラジオストク

BUSINESS

連雲港

50 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

バンダルアッパース東（あづま）海 運

豊田通商

アルマトイにて駐在事務所を設立（2016 年 7 月）。

日野トラックの輸入代理 店、Hino Motors Kazakhstan（代理店）をアルマトイに開設。現地企業との合弁。

伊藤 忠商 事ASTANA & ALMAT Y ST YLE

日系企業の最新動向

東 京製綱

KMEW 社から卸・販売中の外壁材がアスタナの都市開発へ使2016 年 11 月、アルマトイの現地法人工場が操業を開始。

マキタ

INPE X
2016 年 10 月、カシャガン油田の陸上プラントから原油出荷を開始。

製品や部品供給の迅速化、アフターサービス強化および中央ア

OVERVIEW

用されることとなった。

ジア諸国市場開拓を目的として現地法人設立（2014 年 10 月）。

三 井 物産2016 年 10 月、現地企業資本によるディーラーをアスタナに開設。カザフスタン全域で 14 店舗目となる。

米国デュポン社より買収した果樹・野菜向け農薬をカザフスタ
ンで販売開始。

三 菱 東 京 UFJ 銀 行

COMMERCEトヨタ

2016 年 11 月、投資機関 KAZNEX INVEST と MOU を締結。

ロシア

ペトロパブロフスク

パブロダールコスタナイ
コクシェタウオラル
アクトベ

FASHION

日系企業の活動範囲はアスタナ、アルマトイが中心

アスタナ

モンゴル

F00D

カラガンダ

ウスチカメノゴルスク

アティラウ
カザフスタン

アクタウ

アルマトイ

中国

ウズベキスタンシムケント

LIVING

カスピ海

キルギス

豊田通商の日野トラック代理店事業拠点

INPEX カシャガン油田プロジェクト拠点

アスタナおよびアルマトイにおける豊田通商の農業事業拠点

主な日系企業（五十音順）

トヨタ販売店：トヨタ、豊田通商、

TOYOTA FINANCIAL SERVICES が関わる
東芝ウラン鉱山
三井物産のKOMEK（コマツ製建設・鉱山機械等）代理店事業拠点
代理店事業拠点
KOMEK

東海運：カザフ全域

東海運、伊藤忠商事、INPEX、KOMEK
Kazakhstan、
東海運、伊藤忠商事、、JT International、
INPEX 、KOMEKMACHINERYJT International、住友商事、SONY、東芝、トヨタ、豊田通商、住友商事、東芝、トヨタ、豊田通商、TOYOTA ﬁnancial services 、
TOYOTA financial services、日新、マキタ、丸紅、三井物産、
日新、マキタ、丸紅、三井物産、三菱商事、三菱東京 UFJ 銀行
三菱東京UFJ銀行

2017 JETRO. All rights reserved ▶

BUSINESS（INPEX アティラウ事務所）

51

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

アスタナで働く日本人の生活環境
服装
10 月半ばから 3 月半ば頃まで氷点下の気温が続くため、バする日本人が多い。特に真冬は日本の防寒具では太刀打ちで© Alexey_Arz / Shutterstock, Inc.

きず、南極地域観測隊用の衣服を着用する人も居るようだ。雪や路面凍結が多く冬のブーツは欠かせないアイテムといえる。

住宅環 境、余 暇
昔は湿地帯だったため水はけが悪いことや蚊が多いこともあったが、現在はほとんど問題ない。上下水道や電 気も整備

居 住区 域、商 業 施 設

されている。週末はテニスやボーリング、スケート、映画といった余暇活動に加え、現地の人と乗馬を楽しむ駐在員もいる。

COMMERCE

日本人 駐在員が居住する場所は、韓国系企業やトルコ系企業の建設した高層マンションが中心。特に韓国系企業が設立した「ハイビル」と呼ばれる高層建築群は、日本人をはじめ外国人 駐在 員に人 気が 高い（P13 地図参照）。オートロック、ウォ© freedarst / Shutterstock, Inc.

OVERVIEW

ザールで現地仕様の防寒具（帽子、コート、冬用ブーツ）を購入

シュレット付きトイレ、床暖房はもちろん、敷地内にレストラン
やスーパーマーケット、スポーツジム、託児所も併設され、利便性の良さが人 気の理由として挙げられる。同ビル内のスー
パーマーケットは豚肉や 醤 油といった食 材も購入できるため、

FASHION

居住者以外の日本人にもよく利用されている。

アルマトイで働く日本人の生活環境
服装
お洒落に気を使う人が多く、女性は華やかな印象を受ける。

住宅環 境、余 暇© Veniamin Kraskov / Shutterstock, Inc.

LIVING

F00D

イスラム教の戒律の一つである肌の露出には比較的寛容である。

水、電気などのインフラ設備が古いため、エリアによっては一時的に断水や停電になることもある。一方、自然が非常に豊かで、雪解け水を引水しているため水の品質は良い。週末にテニスやゴルフなどスポーツを楽しむ駐在員は多い。

BUSINESS

居 住区 域、商 業 施 設
日本人 駐在員が居住する場所は、サマル地区という比較的新しいエリアが中心（P15 地図参照）。大型ショッピングモールやスーパーマーケットが隣接し、利便性も高い。また、サマル
地区は地元の人々から「山側」と呼ばれる南側のエリアに位置し、街中から見える天山山脈が美しい。

52 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

アスタナ・アルマトイ共通の生活環境

他の CIS 諸都市に比べて安全と言われるが、2016 年には厳しいため、葉物野菜は輸入が多い。レストランは各国の料理

イスラム過 激派に関連したテロ事件があった。たとえ治 安ががあり、庶民的なものから高級なものまで選択 肢が豊富であ良くても夜間の一人歩きは避ける、貴重品の管理は徹底するとる。イスラム教徒は飲酒と豚肉は禁じられているが、アスタナ

いった最低限の対策は必要。女性でも安心して過ごせると言うやアルマトイではお酒や豚肉料理を楽しめるレストランは多い。

駐在員が多い。

肉を入手できる場所は韓国系のスーパーや、特定のショッピン
グモールに限定されている。韓国系スーパーではわさびや海苔といった日本食を購入できるため、駐在員から重宝されている。

宗 教 上の 留意 点

駐在 員からのアドバイス

F00D

日本人がイスラム教を意識する場面も少ないようだ。ただ、豚FASHION

その 他：治 安

基本的には肉料理がメイン。夏と冬の寒暖差が激しく気候がカザフスタン人と日本人は容姿が似ており、日本の技術や経済 発展を尊敬する親日的な人も多い。家族や友 人と集まって賑やかに過ごすことが好きな国民性で、日本人も歓迎してくれる。週末はスポーツや映画、読書など自分の居場所を仕事以外に見つけ、余暇の時間も楽しむことが大切。また冬のアス

普段敬虔なイスラム教徒でなくとも、断食を行う人が増えてき

タナはマイナス 40 度になることもある。防寒対策は油断せず、
しっかりと行った方が良い。

いため、目の前での飲 食は慎む 方が望ましい。ただ、断食中

LIVING■ 断食ている。断食中は夜明けから日没まで水も食事も一切取らな

COMMERCE© kzww / Shutterstock, Inc.

OVERVIEW

食事に目の前で飲食されたとしても気分を害する人は少ないようだ。
断食期間に受ける制約はほとんどない。

モスクにて祈ることが一 般的。事務所内に礼拝スペースを設置してい ない日系 企 業 がほとんど であり、現 地 のスタッフからも設置は要望されないことが多い。

2017 JETRO. All rights reserved ▶

BUSINESS■ 礼拝© kzww / Shutterstock, Inc.

飲食店は普段通り営業しているところが多く、日本人にとって

53

ASTANA & ALMAT Y ST YLE
OVERVIEWCOMMERCEFASHION

Nobuyuki ARAK AWA
豊田通商株式会社アルマトイ事務所長 荒川宣之さん「オールジャパン」としてビジネスに取り組めるカザフスタン
F00D

進出日系企業の中でも、いち早く活動してきた豊田通商。
現地に溶け込む秘訣と日系企業としての役割、そしてカザフスタンのビジネスチャンスとは何か、荒川宣之さんに聞いた。

BUSINESSLIVING

貴社のこれまでの活 動について教えてください。

きました。そして 2014 年にはトヨタ自動車による「フォーチュナー」生 産プロのような展 望をお 持ちでしょうか。

2015 年 10 月の 安 倍 首 相によるカザ

1993 年にトヨタ車の輸出、販売の活ジェクトに参 加。さらに同じ 年 に、日フスタン来訪と、2016 年 11 月のナザル

動 を 開 始 しました。 1998 年 にトヨ タ

本企 業として初めての 合 弁による農 業

バエフ大統領の訪日を受けて、二国間の車販 売を目的とした合弁 会 社を設 立し、生産事業をスタートさせました。 2016

関係がますます発展しつつあります。そその後アルマトイ、アティラウと販売施

年にはカザ フスタンのパートナーとのの流れをまさに今、肌で感じているとこ

設 を 開 設。 2005 年 に は 正 式 にディー

合弁で Hino Motors KZ（代理店）をろです。官民 連 携型の経 済 会 合も活発

ラーとしての 販 売 活 動を 開 始しました。

設 立し、新たにトラックの 販 売も 開 始になってきており、特にインフラ事業に

現 在 のアルマト イ事 務 所 は 2007 年 にしたところです。

対して国の強い期待が 寄せられていま

新しく開 設したも ので すが、開 設 後 は2009 年 に 豊 通フェアという展 示 会 を開 催するなど、積 極 的な活 動を行って54 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

す。我々も情報通信分野や交通網といっ自動車分野をはじめ次々と事業の拡大

たインフラ産 業へ の貢 献を目指し、活を進められていますが、今後貴社はど動を始めているところです。

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

また自動車分野に関しても、既存のビジネスで培ってきた経験とネットワーク
を最大限活用し、当社らしい新たな取り組みや価値 創造を今後も実 行していきたいと考えています。
一方 でどの 分 野についても言えますが、 カ ザ フ ス タ ン の よう な 新 興 国 において日本の独自の仕様や魅力である「 ジャパ ン・スペック」は、 簡 単 にビジネスとして受 け入れら れるも ので は ありません。その国の需要にどれだけ適OVERVIEW

した提 案を行えるか。中 国や韓 国など、
日本より物理的に近い競合国も存 在す
る中で、時間をかけて丁寧に、そして粘り強く日本の技術や製品の提 案を説明していく姿 勢が 非常に重 要だと考えています。

COMMERCEカ ザ フ ス タ ン へ 赴 任 後、予 想 外 だったことや大 変だったことをお聞かせ下さい。
赴 任 直 後 の 2015 年 春 以 降、原 油 相場の停滞がこの資 源国を直撃し、経 済
成長 の 著しい減 退 が見られました。同
じ年の 8 月には通貨テンゲが変動相場
制 へ 移 行し、通 貨の 価 値 がわずか半 年動でしたね。当 然とも言えますが、国の通 貨の 価値が低下し不安定な訳ですに、確かに原 油価格 の低迷を受け、現ぞ れの目線でしっかりと市 場を見 極め、は厳しくなります。ビジネスを進める上在は 経 済 的に苦しい 環 境下にあります。

現地のスタッフや良いパートナーとも一では、非常に苦しい時期であったと言わしかし大統領も明言しているとおり「脱体となって、この「チーム・ジャパン」をざるを得ません。当社の事 業関連でも、

資源国家」を目指しており、今後は様々盛り上げ ていければと思います。

現地の銀行との融資交渉など様々な苦な分野において商機が巡ってくるでしょ

現 在、カザ フスタン 在 住の日本人は労を経験しました。

わずか 150 名ほど で、日本 の商 工 会 会

成長 が 期待できる新興国でもあり、将員も 20 社 強といまだ 規 模 は 小 さ いでまだに厳しい経 済環境は続いていると来の可能性が非常に高い魅力的な国だ

す。けれどもその 分、日系 企 業同士の思います。この状況下で、いかにビジネと考えています。日本ブランドへの信頼

まとまりの良さや一体感、応援しあう姿

スの材料を発掘し可能性を日本に伝え度も高くとても親日国で、潜 在 的なビは、他 国にはない魅 力の 一つです。こてい けるか。この 部分が 最も苦 労してネスチャンスの多い国です。将来を見定れら企 業 の 皆 さんが 一丸となってカザ

い る点 でしょうか。カザ フスタンの 経

め、中・長期的なスパンでどっしりと腰

フスタンの 経 済に貢 献しようと日々努

済 状 況 の 悪 化は、他 の日本企 業にとっを据える価値のある国だと思っています。

力しています。

てだけでなく、日本企業の皆さん、もっ最後に、カザフスタン進出を目指す日「チーム・ジャパン」へのご参加をお待ちと言えば官民が一体となり「チーム・ジャ系 企 業にアドバイスやメッセージがあればお聞かせ下さい。

しております。

パン」でこの状況を乗り越えなくてはい

今 後 も より 多 くの 企 業 の 皆 さ ん のても同様に苦しい 話です。一 企 業としけない、と強く感じています。

今まで申し上げたとおり、カザフスタ

PROFILE
1990 年 にトーメン入社。以来、一貫して食糧
関 連 業 務に従事。2001 年から 2005 年にかけて米国シカゴに駐在。2015 年にカザフス「この状況を乗り越えなくては」と思えは ありません。しかしビジネスに 真 剣

るのは、カザフスタンに商機や何か魅に取り組むことで 今 後様々な商機を見力があったからでしょうか。

出せる、高い可能 性を持った 新興 国だ

タンへ赴 任し、アスタナおよびアルマトイ事と思います。各企 業 の 皆さんともそれ務所長として中央アジアを管轄している。

カザフスタンは先ほども述べたよう2017 JETRO. All rights reserved ▶

BUSINESS

ンは現在決して順 風満帆な経済環境に

LIVINGう。経 済が回復基調になればさらなる既に底を打った 感 はありますが、いF00Dから、社内外 のカザフスタンを見る目

FASHIONで 約 半 分 にまで 切り下がりました。激55

ASTANA & ALMAT Y ST YLE
OVERVIEWCOMMERCEFASHION

Yukio YOSHIDA
東海運株式会社アルマトイ駐在事務所長 吉田行男 さん

日本企 業を輸 送 面でサポートし物 流を 通じて人と人を繋ぎたい
F00D

2016 年 7 月にアルマトイでオフィスを開設した東海運株式会社。
事務所開設を決断させたカザフスタンの強みとその道のり、

BUSINESSLIVING

そして今後の事業展開について、吉田行男さんに聞いた。
貴社の活動内容について教えてください。

増加しつつあります。中国やロシアの製

当社は総合 物流サービスの企業です。

品に加えてトルコからオリーブオイルの当事務所が設立されるまでは、2006

けは何でしたか。

カザフスタンには 2016 年の 6 月 29 日

輸入も目立ち、日用品や消費 財の輸送

年に開設されたモスクワ駐在事務所がに事務所 登 記を行ったばかりで、まだ需要は確 実に増えているように思いま

カザ フスタンを 管 轄していました。カ

新 設 の 駐 在 事 務 所で す。 元々、ソ連 時す。多岐にわたる商材の輸 送 業 を行っ

ザフスタンへの輸送業は基 本的には出代から四半世 紀 以 上にわたりロシアやて い ま す が、 本 社 の 営 業 部 署 に 加 え、

張 者が現 地 へ 訪問し、従事してきまし

CIS 諸 国 の 物 流 輸 送を行ってきました。

ロシアのモスクワや中 国 の上 海、青島、た。しかし近 年、中国内陸 部を基点とカザフスタンへの物流事業は 20 年近く

モンゴル のウランバートル の 既存海 外

した中央アジア経由中東欧行の貨物の続いており、日本から油井管や鉱山採掘拠点と連携しつつ活動しています。

機器、建設機械などの大 型貨物と、援助案件貨物の輸送実績があります。
また 最 近は、一 般 雑 貨の輸 送 業務も56 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

流 れや、EU 諸 国 へ の 物 流 網 整 備 の重要性を感じ、中 央アジアに事務所を設最近事務所を設立されたとのことです

置する案 が出ました。最 終 的にカザフが、貴社のカザフスタン進出のきっか

スタンの 決 め 手となったのは、中 央アASTANA & ALMAT Y ST YLE

ジアの特殊 性を踏まえ、同国が制度的に最も事務所を構えやすかったからです。
カザフスタンという国 の立 地や 物 流 網、物流施設が今後ますます重要となることが予想されます。

今後のカザフスタンでの展望や、カザフ
スタンに期待することをお聞かせ下さい。
まずカザ フスタンに期 待することですが、個人的には市場 価値のとても高い国だと思います。近 年の原 油価格 のOVERVIEW

低 迷により、カザフスタンの 経 済 状 況は悪化しました。しかしその現状を経て、
天 然資源に依存した経済 体制から脱却を図ろうとしています。外国投資誘致政策もそ の 一つだと感じますし、実 際に私 たちもカザフスタンへ 駐在 所を設 置致しました。この状況下で日本との貿易

COMMERCE

取引が増 加すれば、物 流 事 業にとってもより良い 環 境へと変 化するのではな
いでしょうか。
次に今後 の展 望ですが、来年 のアス
タナ国 際博覧会のテーマでもある、エネルギーや環境分野に需要があるのではと感じています。実はカザフスタンの
特にアルマトイは、近年空気が悪くなっ年 の夏に来たので変化は分かりません

アパート内でも挨拶をし合う。コミュニ

え決断が遅いと言われても、一度 進出

が、自動車も増加し、大 気汚染の問題

ティの基盤がしっかりしているように感したからには粘り強く、カザフスタンでもあるようです。この環境の分野で、日じ、50 年前の日本を思いました。ただ、長く活躍できるよう、長 期 的な視 点で本 の 技 術を生 かすチャンスがあるよう

生 活 面ではロシア語が主体 なので、ロ取り組むことが大切です。

に思います。水の浄 化や大 気汚染 予防

シア語が出来ないと苦労します。ローカへの貢 献が求められているのではない

ルスタッフに関して言えば、やはり日本

まずはやってみる」ということです。現でしょうか。例えば今お話した環境の分式のホウレンソウ（報告、連 絡、相談）地の法規定や法解釈は難を極め、諸手野で当社が資材や設備を輸送し、日本を求めると困 難も多いです。報 告せず

続きにはかなりの時間がかかります。そ企業をサポートする、そのような構想をに勝 手に進める場合もあるので、何度れなりの覚悟が必要と言わざるを得ま

抱いています。

FASHIONたと 噂 さ れて い ま す。 私 自 身 は 2016

二つ目 は「 来 てしまえば何とかなる、せん。ですが、諦めずに周りと助 け 合しています。しかし前述の通り、人柄はいながら進めば道は開け、結果的に何なく、人と人の 繋 がりを 深 める役 割もとても良く、親日的で住みやすい場所だ

とかなると思います。私 たちの 会 社は担っていると感じます。当社の現地でのと感じます。

物流の企業ですが、実際の物流ルート

F00Dも注意したり反省させる機会を設けたり

また、物流は単 なるモノの輸 送ではは輸送してみて初めて開拓できることが提携先や実際の輸送事業者を始め、日最後にカザフスタン進出を目指す日系多い のも事 実です。何でもまず やってンでのビジネスを拡げたい、そう考えて企業にアドバイスやメッセージがあればみる、その姿勢が一番重要ではないでいます。

お聞かせ下さい。

しょうか。

カザフスタンにいらして数か月経 過さ

つ目は将来的なことも考えて、「目先のれましたが、アルマトイやアスタナに初ことだけにとらわれず、長 期 的な 視 点

LIVING

本企業 全 体で一 体となり、カザフスタ

アドバイスとしては二つあります。一に基づいて進出することが非常に重要」とがあればお聞かせ下さい。

ということです。日本企業の決断は遅い

私はアルマトイに初 めて 来 たときに、とよく言われますが、周到な準備なくス

50 年前の日本を思い出しました。国民

ピードだけを重視して進出すると、撤退

性 なのか、皆 さん の人柄が 本当によく、のリスクも大きくなると思います。たと1996 年に東 海 運 入社。2010 年には国 際 複
合 輸 送（NVOCC 業 務）に 所 属、2011 年 は
海 外企 画 部付ロシア物 流 会 社の日本 総 代 理店へ 出 向した。日本とロシア、中 央アジア諸国 向けの輸 送 業務を担う。2016 年 5 月にアルマトイ事務所の立ち上げを始め、同年 7 月

BUSINESS

めて来て驚いたことや印象的だったこ

PROFILEよりアルマトイ事務所長として活動を開始。

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57

ASTANA & ALMAT Y ST YLE
OVERVIEWCOMMERCEFASHION

Yuji IMAYO
Imayo Creation 代表取締役社長 / 建築家 今用雄二さん

F00D

デザインとは、誰かの夢を具現化すること
夢の具現化は、愛のあること縁あってカザフスタンにて起業した今用雄二さん。デザインという手法を通じ、カザフスタンの方の夢や、より良い社会と自然環境の実現を目指しているという。

BUSINESSLIVING

今回はカザフスタンでのビジネスの醍醐味を聞いた。
貴社の活動内容について教えてください。

具、ファッション、音楽といったクリエイ

カ国 の 建 築 家に対し、アスタナの 都 市

登 記 上 の オ フィス は ア ス タ ナ か ら

ティブな活動も行っています。また最近計画におけるコンペティションを呼びか

600km 北 東 に あ るパ ブ ロダール 州 でではナザルバエフ大学内の 公園に、京けました。そのコンペティションに参加

すが、活動の拠点はアルマトイが中心で都の龍安 寺を模した日本庭園のデザイしたのが、当時私も一員だった建築家・す。小人数ですがアスタナにもスタッフ

ンも担いました。カザフスタンに禅 の故 黒 川紀 章のグル ープ でした。最 終 的がおります。活動としては、都市計画か

瞑 想やその他の日本文化を伝えられるに我々、黒川のチームがコンペティショ

ら建 築、インテリアまで、空間に関わる施設ができたと思います。

ンに優勝し、私もアスタナへ来ることとすべてのデザインです。身近な例で言えなったのです。黒 川の 都市 計画 の 仕事

ば、ユルタ（移動式住 居）の外観をした

多岐にわたってご活躍されている今用の 特 徴とも言えますが、都市 計画のデホテルが 立ち並 ぶリゾート施 設や 結 婚さんですが、カザフスタンにいらした理

ザインと併せ、街の主要建築物のデザイ

式場、大学、空港などの建造物が挙げら

由や経緯を教えてください。

ンまでを提案していました。私が主に担れます。他にもプロダクトデザイン、家58 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

199 8 年にナザルバ エフ大 統 領 が 50当したのは、アスタナの国際空港の計画

ASTANA & ALMAT Y ST YLEです。空港のデザインから施工、完成まで約 5 年かかり、何度も計画が 頓 挫しかけて苦戦したことを覚えています。
空 港 の 完 成 後、一 旦 は 日 本 に 帰 り
ました が、2006 年 に 再 度 カ ザ フ ス タ
ン へ 戻 り、2007 年 7 月 7 日 に Imayo

Creation を 立 ち 上 げ まし た。「 7」はとて も 良 い 数 字 で す か ら 会 社 設 立 は2007 年 7 月 7 日にこだわりました。この地にまた戻ってきたのは、縁あってカザフスタンの 女 性と家 族になったこと
OVERVIEW

が大きいですね。

カザフスタンで起 業された後、携わった印象的な事業をお聞かせ下さい。

2010 年に着手した事 業 で、アルマトイに建設した乗馬のためのカントリーク
ラブです。アラマラサンという山の中腹
リークラブです。10 ヘクタールの敷地のうち現在は 6 ヘクタール分が完成して築 家も多かったですが、最 近は自然と最後に、カザフスタン進出を検討していなぜ印象的かと言えば、施主にデザイ

一 体 型のデザインが多く見 受けられまる日系企業へ、アドバイスをお願いします。

ンの 構想を聞 いた時に 1 枚の 詩をもらすよね。私自身も、常に自然との調和を

カザフスタンは「自分が鍛えられる」い、そこに施主の夢描いたイメージが言考えてデザインしています。その際には国だと思います。海外で仕事をするリス

葉 で 表 現されていたからです。そ のコ「今ある技 術で 最 善を尽くす」ことに力クとも言えますが、予定通りに進む事業

ンセプトをしっかりと形に実現できたこを注いでいます。今 後も自由 度 が 高く、はまずありません。そ のため自分でリとに満足しています。我々建築家という未 来 につな が る 楽し い「 愛 の あ る」事

スクを 負い、仕事にも 生 活 にも覚 悟が仕事は、誰かの夢を具現化する仕事だ

業に取り組んでいきたいですね。

必要だと思います。私は、予定通りに進まない 時 や 驚いた時は「自分が 鍛 えらと思います。この国の 都市 計画や空 港
デザインといった大きな案件には特に多お仕事 風 景を拝見しても、スタッフのれる時」だと思っています。自分の物のいことですが、夢の具 現 化よりも 権 力

皆さんが楽しそうですね。ほとんど現見方だけに捉われず相手の立場で物事地の方を雇用されていると思いますが、を考えると、物 事 の見 方はずっと拡 が気を付けていることがあれば教えてく

りますよね。

が、このカントリークラブは非常に「愛ださい。

また現 地に住むためには、現 地の文

特に気を付けていることはありませ

化に溶け込むことも大 切です。基 本 的上のものとして、建築家に戻ってきます。

んが、雇 用の方法は誰かからの紹介ににカザ フスタンの人々は日本 の テクノ

また、このカントリークラブはリンゴ限定しています。カザフスタンの方々はロジーに憧れがあり日本 贔 屓ですから、畑だった緑 豊かな土地の上に造ったた友 達付き合いが非常に深いため、人的日本の人も過ごしやすいと言えるかもしめ、リンゴ畑 のときの 緑を上回る良 好

ネットワークも強いと感じます。私の仕れません。日本 の人と共に一 緒に何かな自然環 境 造りに努めました。エネル

事も施 主 から施 主 へ 紹 介される、い わを 作っていきたい、そういう思い を持ギー問題に配慮した地熱活用の仕組み

ゆる口コミも多いです。カザフスタンはつカザフスタンの人も少なくありません。

や、子供達が動物と一緒に遊べ、全ての人をとても大切にする文化だと思うので、

ぜ ひ日系 企 業 の方もこの地でチャレン生き物が元 気になれるような仕掛けを信頼できる人を紹介してくれることが多ジし、自分を鍛えて貰いたいですね。

ふんだんに取り入れています。本音を言いです。
確 かに時 間や 残 業、年休 の 考え 方 なも全て敷地内で自給自足し、周りから独ど、日本人の感覚から見ると驚く部分も立した施設を造りたかったのですが、現あるかもしれませんが、最終的には信頼在の社会のシステムでは難しいため「今関係だと思います。縛るのではなく、信できる最先端の技術」を取り入れました。

頼して任せること。もちろん責任も伴い

建 築 はそ の 時 代 を 反 映 する も の でますが、信頼が人と人を正しく繋いでくす。以前は目立つ 建 築 物を設 計する建れるのではないでしょうか。

PROFILE
2000 年に故 黒 川 紀章のチームの 一員としてカザフスタンへ渡航。2005 年にはアスタナ国
際 空 港を 完 成 させ、サンクト ペテルブルクス
タジアムコンペでも優勝した。2007 年には現Imayo Creation を設立し、乗 馬クラブ、アウ
ルリゾートのデザイン、ナザルバエフ大学構内

BUSINESS

えば電 気やガス、水などのエネルギー

LIVINGのある」事業でした。やりがいは報酬以F00D者の闘争が入り込むためデザインとは別の次元で疲弊することもあります。ですFASHION

おり、2025 年に完全竣工の予定です。

COMMERCEにあり、環境への配慮を重視したカントの日本庭園設計など多岐にわたって活躍する。

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ASTANA & ALMAT Y ST YLE
OVERVIEWCOMMERCEFASHION

Daisuke KISHIGAMI
日本食カフェ・MOMO オーナー 岸上大輔さん

日本の文化も発信できる、
そんなカフェをつくりたい
F00D

日本人駐在員からも人気があり、お客さんの大半がカザフスタンの人々だという日本食カフェ・MOMO。

BUSINESSLIVING

オーナー岸上大輔さんに、人々を魅了するビジネスの秘訣を聞く。
カザフスタンへご出店されたきっかけ

電機メーカー時代に出張で何度も訪れ、を教えて下さい。

大きく変わっていく国の姿を目の当たり

ドバイでも順調に仕事をしていました

ジャー兼職人として仕事をしました。

大学時代の 1998 年に 1 年間アメリカにしてからです。またその時に「畑違いが、将 来的に海 外 のどこかで自分のおに留学したのですが、その時にカザフス

だが、次にやるなら飲食業かな」と頭の店を持ちたいと考えていたため、2014

タンからの留学生の友 人ができたのが中で漠然と思っておりました。

年にカザフスタンのパン市場を視 察す

この国との最初の出会いです。アメリカ

以前から「日本のパンは世界で通用するため 訪 問しました。思っていた 以 上から帰 国 後 の 2000 年に友 人を訪 ねてる」と思っていたことから、2011 年にパにお 洒 落 な 飲 食 店が 多く、数は少ない

アスタナとアルマトイへ来ましたが、当ン職人の道へ進む決心をし、会社を退職。

もののフランス人シェフがプロデュース

時は物資も豊富でなく、カザフスタンでパン学校に通ったのち、横浜のパン屋でしたようなパン屋もあり、決して競争がのビジネスなんて全く考えませんでした。

数年修行しました。その後ドバイの「ヤマ楽な 市 場ではないと分かりました。そ実 際にここで何かビジネスが できたらノテアトリエ」という、日本のパンが大好の 一方で日本人 が経営している飲 食 店

面 白いかなと感じ始 めたの は、前 職 のきな オーナー の下で 1 年 半ほど、マネーや日系の大手飲 食 店が進出していない

60 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved

ASTANA & ALMAT Y ST YLE

ため、工夫すれば上手く出来るのではと思い、お店を 開くならカザフスタンだという思いを 強く抱きました。それ が2015 年にスタートした、日本食カフェ・
MOMO のスタート地点です。
非常に興味深いきっかけですね。ご自身の経緯を踏まえて、カザフスタンにパン屋を開店しようと思わなかったのでしょうか。
当初 はもちろんパン屋を 開くつもり

OVERVIEW

でカザフスタンに来たのですが、じっく
りここに住んでパン市場を見ると、価格帯の高いパンの売れ行きは決して芳しくない様子が分かり、パン屋の開店は難しいと判断しました。それであれば、サンドイッチ用の具材として作っていたコ
ロッケやカツを定食として提供し、手作COMMERCE

りのケーキなども食べられる喫 茶 店のようなカフェを作った方が面白いのではと考えたのです。

現在は移転のためお店を閉めているそが日本文化の発 信地的な役割を少しでし、なにより子供の数が非常に多いので、うですね。移転の理由は何でしょうか ?

も果 たせたらと思います。日本の家 庭

将 来 性のある国だと思います。また会

料理を楽しみながら、日本について知社設立やビザの取得などは、予想外に手識も深められる、そんな空間にしていき続きがスムーズ で 僕自身も驚 きました。

いました。有 難いことに口コミでお 客たいです。

但しルールや法律が 突然 変わることが多いため、注意は必要です。

また、メニューも増やしたいと思って換気扇の設備があまり良くなく、一部のいま す。MOMO に 来るお 客 様 は、 実

私 は 次の MOMO も、ここアスタナ

お客様から「MOMO は、服に臭いが付

は 7 割ぐらいが地元の方です。残り 3 割

で可能な限り早く開店したいと思っていいてしまうから行かない」といった声をくらいの方は日本人を含む外国人で、日ま す。MOMO を 閉 め る 際 に「 次 の 店

聞き、移転を決めました。しかし移転先系企業の駐在員を始め韓国企業の駐在

舗決定後にご案内が必要な方」のリストの良い 物 件が なかなか見つからず、現員の方、各国の大使館から外交官の方々を作成したところ、100 名以上の方が名

在は正直 苦 戦しています。以前の店はもよく来ていただいていました。カザフを連ね、今でも「まだですか ?」というおホテルの中のテナントだったので保健所

スタンの方にとっては、肉といえば鶏肉

電話を度々いただいています。早くお客とのやり取りもホテルが担当しましたが、ではなく牛肉です。今は少ない牛肉のメさん の声に応 えなければと日々思って自分で全部やろうとすると手続きが多く

ニューを増やしたり、イスラム教でないいます。

て大変です。出来ればかつてレストラン

方も楽しめるように豚肉やお 酒を提 供

カザフスタンの方は知 的で教育レベだった店など居抜きの店舗があればとしたり、多くの方が気軽に立ち寄ってく

ルも高く、日本人のような控えめな方が思っています。

つろげるようなお店にしたいです。価格多いと感じます。意外と恥ずかしがり屋
な部分も日本人と共 通しているかもしな手頃な値段にしていましたが、その点れません。日本人にとっては過ごしやす

ジネスを展開される予定でしょうか ?

は変えないつもりです。

い、魅力的な場所ではないでしょうか。

以前の MOMO はカフェ用スペースに限りがあったので、次はもう少しお客

最後にカザフスタン進出を目指す日系様 が ゆったり出 来る 構 造にしたいで す。

企業にアドバイスやメッセージがあれば

理想は、日本の本をたくさん並べブック

お聞かせ下さい。
カザフスタンには商機が多いと感じます。アニメ、漫 画といった サブカル

ます。日本 の 赤ちゃん用のおむ つなど

チャーも散りばめつつ、日本語が分からは飛ぶように売れているようですし、値ない現 地の方でもそういった本を手に段 が 高くてもいいものを求める方は多取り日 本 を 感じて い た だく。MOMO

いと感じます。富裕層も増加しています

PROFILE
2000 年に初めてカザフスタンへ旅行。2001
年には電 機 メーカー へ入社し、2005 年にドバイの子会社へ出向。2008 年から 2010 年に
か けてカザ フスタンへ 出 張 を 重 ね、2011 年には電機メーカーを退社、パン学校を経てパン屋で修行を始める。2013 年にドバイのパン屋に就 職。2015 年からはカザフスタンのア

BUSINESS

カフェのようなお店にしたいと思ってい

LIVINGについては元々学生でも来られるよう新しい移転先の店舗では、どのようにビF00D

様 もだ んだ んと増え手 狭になったのと、

FASHION

以前のお店は 35m の敷地で、基本的に私とアシスタントの 2 名で運営をして2

スタナでカフェ・MOMO をオープン。

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スタイルシリーズ

世界 のライフスタイル
各都市スタイルシリーズは下記サイトよりダウンロードできます。
またスタイルシリーズの電子ブック版のほか、PC 、スマートフォンやタブレットでもご覧いただけます。

www.jetro.go.jp/industry/service/style

欧州ロシアCIS
北米
ヒューストン・ダラス | 米国
ニューヨーク | 米国
ロサンゼルス | 米国
サンフランシスコ・日本食ビジネス特集 | 米国
シカゴ | 米国
マイアミ・オーランド | 米国
ニューヨークアメリカ

ホノルル | 米国
トロント・バンクーバー | カナダ

パリ | フランス
モスクワ・サンクトペテルブルク | ロシア
ウラジオストク・ハバロフスク | ロシア
ワルシャワ・プラハ・ブダペスト |ポーランド・チェコ・ハンガリー
マドリード・バルセロナ | スペイン
アスタナ・アルマトイ | カザフスタン

中南米
ブエノスアイレス | アルゼンチン
サンパウロ | ブラジル
リオデジャネイロ | ブラジル
サンティアゴ | チリ
リマ | ペルー
ボゴタ | コロンビア
カラカス（スライドショー）（スライドショー）| ベ ネズエラ
カラカス | ベ ネズエラ
メキシコシティ | メキシコ

トロント・バンクーバー
カナダ

ロサンゼルスアメリカ

サンティアゴチリ

ダッカ
バングラデシュ2017 年 2 月 28 日時点作成中のものも含む。

62 ◀ 2017 JETRO. All rights reserved東南アジア・南アジア
ハノイ | ベトナム

中国・台湾・香港
上海 | 中国
長沙 | 中国

中東

杭州 | 中国

イスタンブール | トルコ

大連 | 中国

アブダビ・ドバイ | アラブ首長国連邦

重慶 | 中国

テヘラン | イラン

瀋陽 | 中国
青島・済南 | 中国

リヤド | サウジアラビア

華東地域の主要 7 都市 | 中国
武漢 | 中国
西安 | 中国
アモイ | 中国

アフリカ（ 7 都市）
アビジャン | コートジボワール
アディスアベバ | エチオピア
カイロ | エジプト
カサブランカ | モロッコ
ヨハネスブルク | 南アフリカ
ラゴス | ナイジェリア
ナイロビ | ケニア

成都 | 中国

ホーチミン | ベトナム
ダナン | ベトナム
ビエンチャン | ラオス
バンコク | タイ
ダッカ | バングラディッシュ
シンガポール | シンガポール
クアラルンプール | マレーシア
ヤンゴン | ミャンマー
プノンペン（スライドショー）|
カンボジア
プノンペン | カンボジア
ジャカルタ | インドネシア
デリー・ムンバイ | インド
マニラ | フィリピン

北京 | 中国
天津 | 中国
深セン | 中国

杭州中国

広州 | 中国
香港 | 香港
台北（スライドショー・（スライドショー・
日本食ビジネス特集）| 台湾
ソウル | 韓国

ビエンチャン
ラオス

大連
中国

シンガポール
シンガポール

上海
中国

ハノイ
ベトナム

長沙
中国

オセアニア
シドニー | オーストラリア
メルボルン | オーストラリア

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ASTA N AKAZAKHSTANA L M AT Y

Astana・Almaty Style
アスタナ・アルマトイスタイル
発 行日：201 7 年 2 月
発 行 者：日本貿易振興機構（ジェトロ）〒 107- 6006 東京都港区赤坂 1 丁目 12-32
アーク森ビル（総合案内 6 階）TEL.03-3582-5511
www.jetro.go.jp
制

作： ジェトロ・タシケント事務所

編

International Business Center 107-B,
Amir Temur Street,Tashkent 100084,
UZBEKISTAN
TEL: 998-71-120-5591
集： エイチ・アイ・エス イスタンブール

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