このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

コロプラ「コロニーな生活」（2005～2011）------注)本ケースは教育機関における経営意思決定をめぐる討議のための資料として作成されたものであり、ケース中の企業、商品、個人についての経営管理の巧拙を論じることを目的とする

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ものではありません。

------旧名称「コロニーな生活☆PLUS（略称コロプラ）」は、携帯電話やスマートフォンのGPS モジュール（位置情報登録機能）を利用した育成ゲームである。ユーザーの移動
距離に応じて獲得する仮想通貨「プラ」を用いてコロニーを育てるだけではなく、隕石落下などのイベントに対処したり、他コロニーのユーザーたちとのコミュニケーシ
ョンやアイテム等の取引、さらには全国各地のお土産アイテム収集などの多様な遊び方が提供されている。さらに、コロプラカード（コロカ）も提携店で配布されている。
2008 年 10 月にコロプラの運営組織が法人化された後、約 1 年間でユーザー数が 10倍以上増えて 100 万人以上が登録会員となり、20～40 代のユーザーの割合が多いことから、「大人がハマる」位置ゲー（携帯位置情報ゲーム）と呼ばれている。2011 年 7
月末より、従来のゲームコンテンツサービスとしてのコロプラは、「コロニーな生活」と呼ばれるようになった（※）
。本ケースは、コロプラの運営の変遷、株式会社コロプラと他会社の連携事業の展開についてまとめたものである。
（※）
「コロプラ」、「コロニーな生活」、「コロカ」及び「位置ゲー」は（株）コロプラの登録商標である。

コロニーな生活（コロニナ）

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馬場功淳（ばばなるあつ）は九州工業大学卒業後、大学院博士後期課程に進学したが、大学院での研究よりもにバイト先の会社（ケイ・ラボラトリー）で携帯電話の Web
アプリサービスの開発に従事していた。
当時の DDI ポケットが提供を介した PHS「AirH"Phone」は、国内で唯一のパケット定額制が利用可能で、かつ位置情報が取得できる携帯端末であった。この AirH"Phone
向けに、自宅にサーバを配置して何かサービスを提供できるようにしたいというのが最初のアイデアであり、次に携帯電話（ケータイ）ならではの情報を活用したアプリということで、携帯電話から位置情報を登録してプレイするシミュレーションゲーム
を着想した。馬場は元々、いわゆる育成ゲームが好きだったので「町を育てるゲーム」
を開発することにしたが、通常の町は移動することができない。そこで、町を空中に浮かせるようにした。このゲームの名称は「コロニーな生活」（コロニナ）であり、最初は AirH"Phone 専用ゲーム（コンテンツ）として 2003 年 5 月からサービスを開始した。
コロニナは AirH"Phone ユーザーに限定されているが、無料でプレイすることができる。特にケータイを移動してプレイするという斬新さと自分のコロニーを育てるというプレイの面白さが評判を呼び、国内のネット掲示板等で取り上げられ、熱心なユーザーが多数生まれた。馬場はゲームマスター（GM）として第 1 コロニーを運営しながケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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ら、コロニナの開発を続けていた。一方で、GM ブログとして、日々の進捗や今後の開発方針をコロニナユーザーに周知、意見交換する機会を設けていた。
ケイ・ラボラトリーは馬場の活動を支援し、コロニナをリニューアルする大規模プ
ロジェクトとして「コロニーな生活Ⅱ」の開発に取り組み、公式サイトをオープンした。個人サイトと異なり、サーバの性能が格段に強化され、通信レスポンスの遅延が以前より少なくなった。公式サイトは、ケイ・ラボラトリーとコンテンツプロバイダ
ー会社のホットスポットによる共同運営であり、サービス提供料金は 150 円に設定された。
2003 年 12 月 1 日発表のプレスリリースで紹介された「コロニーな生活 II」の仕様
は以下のようなものである。

『「コロニーな生活 II」にユーザー登録を行なうと、「コロニー」と呼ばれるバーチャ
ルな空間が与えられます。この空間に、木を植えたり、農場や貯水池を作ることで、コロニーが発展していくのを楽しむ育成シミュレーションゲームとなっています。
AirH"PHONE の位置情報を活用し、移動距離に応じてコロニーで利用できる通貨「キーロ」を貯めることができ、キーロを使ってコロニーを発展させることができます。
また、コロニーが発展し住みやすい街になると、「コロックル」という癒し系キャラク
ターが住みついてきます。コロニーの発展と共にコロックルも増えていきます。コロ
ックルはコロニーの中で働き、キーロを増やしてくれます。コロニーが発展すると、コロックルの人口も増え、稼ぎも増えていきます。

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ただし油断できないことに、平和なコロニーの世界に隕石が落ちてくることがあります。隕石が落ちると土地が減ってしまいます。隕石はユーザー自身が位置を移動することで避けることができるほか、みんなで協力して隕石を打ち落とすこともできます。

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コロニーは、近くに位置登録されている他のコロニーと通信をすることができます。
掲示板機能があり、リアルな生活とバーチャルな生活をつなげることができます。また旅先などで位置情報を変更することで、その土地のユーザーと通信できる楽しみを味わうこともできます。

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40＜コロニーについて＞
コロニーは、９×９のマスからなるバーチャルな空間です。ユーザー登録をすると、一つだけこのコロニーが与えられます。この空間に、土地を作ったり、木を植えたりしてコロニーを育てていきます。そして、位置情報を利用することで、近くにいる他のユーザーと情報交換ができます。コロニーは常にユーザーの頭の上に浮かんでいる
ようなものなのです。
＜通貨「キーロ」について＞
コロニーを発展させるには、独自の通貨「キーロ」が必要です。このお金は、ユーザ
ーの実際の移動距離が、1km＝1 キーロとして換算され、貯まっていきます。
ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

また、コロニーの住人「コロックル」が定期的にお金を稼いでくれます。人口が多い
ほど稼ぎも多くなります。』（株式会社ホットポット、株式会社ケイ・ラボラトリー「ニュースリリース 育成シ
ミュレーションゲーム 『コロニーな生活 II』サービス提供開始）、2003 年 12 月 1 日）
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その後の「コロニーな生活 II」は、ウェブブラウザ Opera 搭載の携帯電話 AH-K3001V
向けにリニューアルして Java スクリプト・スタイルシート（CSS）を導入した国内初のケータイゲームとなり、2004 年 5 月 14 日から更にクオリティの高いサービスを提供するに至った。
一方で馬場は個人サイトによるコロニナの運営を続けていたが、2005 年 5 月 8 日にコロニナの運営を終了した。

コロニーな生活☆PLUS（コロプラ）
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馬場はコロニナのリメイクの決意を 2005 年 1 月 11 日に表明した。それは単にほっておいたコロニナにそっくりのケータイ向けゲームが au 対応のサイトとして公開されたからである。彼の決意表明は以下のように GM ブログで示された。

『えー、「コロニーな生活」の GM です。という、知らない人には何の話やらという書き出しで申し訳ない。コロニーな生活(以下コロニナ)は、AirH"Phone という携帯端末
で動くゲームで、はじめたのが確か、、2 年前の 5 月ぐらいだったかな。それから細々と僕の自宅で運営されております。
ちなみに「コロニーな生活Ⅱ」という感じで公式コンテンツ化されたりしましたが、この blog では一切扱いません。完全に個人として、僕単体で行っているサービスであるコロニナについて書いていこうと思っていますです。
で、もうすぐ 2 週年を迎えるコンテンツで、何でいまさら blog なのかというと、書いてみたかったから…というわけではなく(まぁそれもありますがー)、なんと最近、パクリサイト(笑)が出てきたんですねー。いや、別に文句を言いたいわけではないんです。ずっとほったらかしにしていたわけだし、「じゃあ俺が!!」見たいなノリになるのは当然だし、というか「俺のサービスパクられちゃった」というネタになって少し美味しかったり(笑ただね、これの困ったところが Au にも対応しちゃってるわけですよ。いやー、参りました。。正直、Au ユーザーの母数は AirH"Phone のユーザーの比じゃないですからねぇ。もし流行ったりした日には、どっちが本家だか分からなくなっちゃうわけですよ。
まぁ、そもそも、本家とかユーザーにとっては関係ないですしね。面白い方、便利な方に指示が傾くのは間違いないわけで、Au に対応していなくて、ユーザー数で負けてしまったら、コミュニケーションを主題にしているコロニナにおいては絶対的な負けになってしまうのです。やっぱ、ご近所は多いほうがいいですよね？
ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/というわけで、決意しました。
コロニナをリメイクします!!
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頑張ります。Au にも対応します。頑張ります。一から書き直して新機能や新要素もつけます。頑張ります。サーバも新設して負荷にも負けません!!
というわけで決意表明な blog です。作っている過程や悩み事相談などを書いていこうと思うしだいです。みなさんよろしくー。
ほら最近の流行りも取り入れていい感じー、ってなもんですよ。なんか、もうやけだな。。正直「自分を好きな人が突然ほかの人を好きになってヤキモキ」みたいな感じでかっこ悪いなぁと。ま、コロニナもそろそろ何とかしないといけないなと思っていた
のでちょうどいい機会か。Au のノウハウも欲しいし。できるだけ頑張るのでこっそり応援していてください。途中で投げ出したときはこっそり罵ってもらえればと。あと、
こんな blog 誰が読むんだろうという根本的な問題は目をつむって生きていくので、そ
こんところはよろしくー。
あぁ、まず新しいサーバ買わないとなぁ < orz』
（http://colony.livedoor.biz/archives/12149764.html より引用）

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「コロニーな生活☆PLUS」（コロプラ）は、2005 年 5 月 1 日よりサービスを開始した。サーバの配置場所は家賃 2 万 5 千円の学生向けアパートの一室である。ユーザー
データの引継ぎは行われずに、新たに新規入会手続きが必要であった。
サービス開始早々に不正コロニー（1 人で複数のコロニーを所有してアイテム交換する）行為が頻発し、GM はその検索と抹消（コロニー落とし）の作業にも追われた。
5 月 21 日にはさっそく Web 投げ銭システムが実装された。具体的は nifty が提供する@pay と呼ばれるサービスであり、これを用いると、寄付を行う側は（受け取る側）に対して匿名でクレジットカードを用いて寄付ができる。ただし、仲介料として、投げ銭の 15%が徴収される。
コロプラは GM の個人資産（サーバ）で開発、運営されていたが、すべてが彼 1 人で開発された訳ではなない。特に、グラフィックデータは、多数の協力者によって開発された。例えば、2005 年 6 月 29 付けの GM ブログでは、『コロプラは私個人が運用するゲームコンテンツです。突然サービスが打ち切られたり、サポートが停止したりする可能性が十分に考えられます。この点にご理解いただけない方はご投稿をお控えください。』とお断りをした上で、以下のような内容でゲーム内フィールドの画像募集を行っている（以下の内容は当時の運用方法であり、現在の運用方法は異なる）。

『コロプラではゲーム内で使用されるフィールド画像を募集しております。我こそはと思われる絵師様は下記の募集要項をお読みになりご投稿いただければ幸いです。
40■ 基本仕様ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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・ゲームフィールドは横 10x 縦 10 マスであり、座標画像を合わせると 11x11 マスとなる。
・ファイル形式はは 255 色の png 画像。
・パーツを組み合わせたときに、おかしくならないように。
・液晶の質が低い端末もあるので、中間色などがうまく再現できない可能性がある。
出来るだけ原色に近いほうが良い。
・QVGA 用と非 QVGA 用に、フィールドの一パーツは 10x10 ピクセル(非 QVGA 用)、20x20
ピクセル(QVGA 用)という大きさとする。唯一の例外として合体ビルは 20x20 ピクセル
(非 QVGA 用)、40x40 ピクセル(QVGA 用)というように縦横に 2 倍の大きさのパーツとなる。
■ ゲームフィールド画像
木(w.png)：酸素を生成できる。例えば樹木のようなイメージ。
貯水所(m.png)：水分を生産できる。例えば湖のようなイメージ。
農場(f.png)：食料を生産できる。例えば畑のようなイメージ。
ミサイル(y.png)：隕石を打ち落とすことができる。まさしくミサイルのようなイメー
ジ。
レーダー(r.png)：レーダー1 個に付きレーダーレベルが 1 上昇。まさしくレーダーのようなイメージ。
避石針(n.png)：ミサイルがなく隕石が落ちてくる場合、ここに落ちる。例えば避雷針とか磁石のようなイメージ。
テント(1.png)、家(2.png)、ビル(3.png)、合体ビル(4.png)。ビルが 2x2 集まると合体し、合体ビルとなる。通常のビルとくらべ 4 倍の面積を持つ。
大地(c.png)：何もないテクスチャ。
空(a.png)：コロニーではないテクスチャ。空でも海でも。
アイテム場(i.png)：アイテムをセットする場所。例えば碑石のようなイメージ。
■ 座標画像空白(s.png)
フィールド左上0(s0.png)
1(s1.png)2(s2.png)
3(s3.png)
4(s4.png)5(s5.png)6(s6.png)7(s7.png)8(s8.png)
9(s9.png)
A(sa.png)
ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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B(sb.png)
C(sc.png)
D(sd.png)
E(se.png)
F(sf.png)
G(sg.png)
H(sh.png)
I(si.png)
J(sj.png)

10■ リジェクトについて
採用基準は私の主観となります。下記のような場合は特にリジェクト(不採用)される可能性が高いのでご注意ください。
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・現在すでに存在しているテーマと絵柄/モチーフが酷似している。例えばパーツを文字で表現している。
・パーツの色違い。例えば、一つの絵柄があってその他すべてがその色違いなど。
・絵になっておらず、記号としか思えない場合。
・エロ系/グロ系/版権系
一応このよう挙げて見ましたが、絵全体の雰囲気や書き込み具合などによってはこの限りではありません。また、上の基準に合致しない場合でもリジェクトする可能性があります。すいません、やっぱり私の主観となります < orz』
コロプラへの相次ぐアクセスの増加によるサーバのダウンが頻発し、そのための対応に GM は日々対処することになった。その一方で、Au に加えて、ドコモの FOMA ケー
タイも対応機種に加わった。
GM はインタビューで当時の状況について以下のように述べている。

『この頃は、昼は IT ベンチャー企業で IT エンジニアとして働き、夜はひたすらコロ
プラ運営をしていました。
当時は、なかなか人にできない働き方をしていましたね。夜中に帰宅して、サポー
トメールやメンテナンスをする。大体 5 時ぐらいに寝て、8 時に起きて会社に行く。
休日は少し寝て、あとはずっとコロプラを開発する。2008 年まではこんな調子で、「会社」と「コロプラ運営」両立の日々 を送っていたのですが、コロプラが成長するにつれて、さすがにこの生活を維持できなくなりました。もしこのまま両立を続けようとしたら、会社に迷惑をかけてしまいます。』（http://jibun.atmarkit.co.jp/ljibun01/rensai/leader02/04/01.html より引用）

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コロプラを止める、すなわち、サーバのスイッチを切ることを何度となく思ったことはあったが、GM にとって、コロプラはライフワークに近いものになっており、会社の方を辞めることを選択した。2008 年 4 月に GM は退職し、個人事業主となった。そケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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してコロプラサービス開始 3 年目を迎える 2008 年 5 月の GW には、1 日のページビュー（PV）が 100 万を超える事態が生じた。負荷分散のための一層のサーバ環境整備に
GM は追われることとなった。
ついに 2008 年 10 月 1 日に法人化し、株式会社コロプラが創立された。12 月 16 日にはエンジニアに限定することなく、広い分野の社員募集の意思が告知されたが特に問い合わせもなかった。年明けの 2009 年 1 月 6 日には、1 日の PV が 330 万 PV に達していた。2009 年 2 月 27 日にはアイテム等の「ドコモケータイ払い」が可能になった。
3 月 9 日には会社サイト（http://colopl.co.jp）も公開し、合わせてエンジニアの募集も行った。そして 4 月からは、GM 以外のエンジニアが書いたコードもコロプラに実装されるようになった。
一方、コロプラのユーザー数が増えることへの対処として、利用規約の大きな改定
も 2009 年 6 月 29 日に行った。それは以下の 2 点を禁止するというものである。

『許可を事前に得ていないオフ会（企画）をコロプラ内で告知する行為』『コロプラ内でイベントを開催してプラ・アイテム等を獲得する行為』
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いわゆるオフ会をコロプラ側に無許可で行うことは禁止とされた。また、2 つ目の条項は、いわゆる賭博行為に見られる胴元の発現を未然に防ぐためのものである。
コロプラ側では、これまで自らの資産となるサーバの追加で負荷の増加に対応してきたが、2009 年 8 月 6 日、遂にデータセンターへのサーバ移行を行った。コロプラ創立 1 年目となる 2009 年 10 月 1 日の直前となる 9 月には、月間 6 億 4 千万 PV を超えるに至った。
そして 11 月 17 日には、
『プラやアイテムの外部サイトでの取引を禁止』することもコロプラの利用規約に追加された。

お土産スポンサーの登場、コロカへの発展
252009 年 3 月 5 日付の GM プログでは、コロプラに初のお土産スポンサーが誕生した
ことが報告された。

30『皆様、コロプラに初めてのお土産スポンサーがつきました！
日光のおせんべい屋さん「株式会社石田屋」さんです。
石田屋 x コロプラ

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今回、創業明治 40 年（1907 年）、日光東照宮の「眠り猫」を彫った左甚五郎の名にちなんだ日光を代表する銘菓である、「日光甚五郎煎餅」

40をコロプラお土産として追加させていただきました！
日光甚五郎煎餅は、栃木県のたいていの家庭にこの缶(可愛い猫のイラストが特徴です)が置いてあるほど有名で、世界遺産『日光の社寺』御用達です。』
ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

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連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/（http://colony.livedoor.biz/archives/51827993.html より引用）

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石田屋との協働（コラボ）に合わせて、コロプラを用いて石田屋（栃木県日光市本町 4－18）周辺でユーザーが位置登録すると、バーチャルな日光甚五郎煎餅をお土産アイテム（デジタルアイテム）として取得できるようにした。
コロプラサービス開始 4 周年に当たる 5 月 1 日に石田屋は日光の本店で買い物をしたお客の先着 1200 名対象に「コロプラ携帯クリーナー付きストラップ」をプレゼント
した。これはコロプラ側の企画ではなく、石田屋側の企画であった。
2009 年 6 月 6 日、GM は「コロプラの思い」というタイトルで、コロプラ創業に至る
気づきについて GM ブログに書き記している。

『コロプラの前身である「コロニーな生活」略してコロニナが始まってから 6 年が経ちました。作った当時は「こんなゲームがあったら面白いかもしれない」という単純な好奇心しか無かったと記憶しています。その後、コロニナを運用していく中で、
15「お出かけが楽しくなった」「出張が苦にならなくなった」「生活に彩りが出た」
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といった感想が多数寄せられました。
(もちろん、それと同数以上の各種お叱りも多数頂いております^^; こういった感想を頂けたからこそ、今までコロニナ・コロプラを続けて来れたことは間違いありません)
作った当時は全く考えていなかった「お出かけが楽しくなった」という効果。初めは「ほんとかなぁ？」と思っていたのですが、それから 1 年後、2 年後も継続的に感想を頂いたことで確信に変わりました。
「コロニナはお出かけが楽しくなるんだ」

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私は特にそうなのですが、あまり遠出や旅行には行きません。きっと行ったら行ったで絶対に楽しいのですが、なんというか「きっかけ」がないのですね。コロニナはこの「きっかけ」になり得るのではないか、と。
そう言った確信を元に現在のコロプラを作ったのが 4 年前。
思いをもっと形にしたいと株式会社コロプラを創業したのが 8 ヶ月前。
「コロプラはお出かけのきっかけになりたい」

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これがコロプラの原点なんです。
(あくまできっかけです。楽しさは移動した先で勝手に得られるはずです)

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
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ところが最近になってまた気づきました。移動した人だけではなく、その先の地域地方にも良い影響が出ることに。

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最近の日本には元気がありません。色々原因は言われておりますが、特に地方に活気がないのが大きな要因だと地方出身の私は思っております。
コロプラは移動のきっかけにはなれるかもしれない。
じゃあ、その移動した先で何が起きるのか。
訪れた地域も元気になるのではないか。

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そんなことを最近常々思っておりました。そんな中で日光石田屋さんの話が持ち上がり、じゃあ一度試してみましょう、ということでリアルお土産である日光甚五郎煎餅を導入したのです。
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結果、2 ヶ月程度で 1000 人以上の方が石田屋さんまで訪れて頂き、そして訪れたユー
ザーの皆様からも「楽しかった」と言って頂けました。きっと日光全体にも良い影響があったのではないかと思います。
・コロプラはお出かけのきっかけ。
・お出かけした人は楽しい。
・お出かけした先も元気になる。
改めて思います。皆さんが作るコロプラは本当に良いものです。

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最近、株式会社コロプラの目標を●コロプラはお出かけのきっかけに。
●お出かけして地域に活力を。
●地域を元気にして日本を楽しく。

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としています。6 年前はなにもなかったのですが、日本全体に考えが至るまで成長できました。自分でもビックリです^^;;』（http://colony.livedoor.biz/archives/51874871.html より引用）
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上記の株式会社コロプラの 3 つの目標のためのアプローチとして、コロプラの新規サービスとなる「コロカ」とスポンサーお土産店を 6 月 8 日に公開した。
コロカはコロプラカードの略称である。ユーザーがコロプラと提携したスポンサー
お土産屋で商品を購入すると、一定の購入金額ごとにスポンサーお土産店オリジナルのプラスチック製カード（コロカ）を取得することができる。青いコロカは 1,000 円、銀のコロカは 2,000 円、金のコロカは 5,000 円分である。コロカにはシリアルナンバ

ケースの時点：2011 年 12 月末

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ーが印刷されており、コロプラにアクセスして入力することで、デジタルなお土産ア
イテムを取得することができる。
第 1 回のスポンサーお土産屋店は、佐賀県のしん窯、日光の石田屋、神奈川県伊勢原の茶加藤、石川県の宮本酒造店の 4 社である。
これらのスポンサーお土産店のデジタルアイテムは購入する前からコロプラ内でその詳細を確認し、実際に訪ねて購入する際に役立てることができる。
コロプラは、スポンサーお土産店の名称をコロカ提携店と変えて、「旅費をかけてでも訪れるべき、日本の良いもの（日本の銘品）を提供している店舗」を選定条件として、その上限数を日本国内 200 店舗と定めた。日本の銘品はいわゆる定番品ではなく、販売される店舗の雰囲気やその地方の特色も含めて評価される。その審査プロセスとして、コロプラの社員が実際に身分を明らかにすることなく（お忍びで）、コロプラ提携店候補を訪問して、さらに社員全員による試食・試飲の審査プロセスを経て毎月 3～5 店舗程度をコロカ提携店として認定し、その店舗名と新たな日本の銘品名を公開するという手順を実施することになった。
コロプラ側では日本の銘品のデジタルアイテムを用意するが、その対価としてコロカ提携店でコロカを配布する際の売上金額の数パーセントをコロプラ側の手数料として徴収する。コロカ提携店の中では、コロプラオリジナル商品を自社開発し、販売することで売上を伸ばした店舗も登場した。
コロカとコロカ提携店舗（コロカ提携サービス開始）発表から 2 年 3 ヶ月後の 2011年 9 月 8 日にコロカ提携店舗数 115 店舗を記録し、全国の都道府県すべてにおけるコ
ロカ提携店舗の認定を達成（コロカ提携全国制覇）したことを発表している。

認証実験コロプラバスツアー、JR 九州「コロプラ★乗り放題きっぷ」発売
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2009 年 7 月 30 日、GM ブログで新しい企画が紹介された。じゃらんリサーチセンタ
ーからの提案にコロプラが賛同した試みであり、コロプラユーザー限定で羽田・福岡間を飛行機で移動する 1 泊 2 日の旅行を行うものである。名称はコロプラバスツアー
であり、福岡着からはプロの旅行ガイドつきで福岡、長崎、佐賀を巡り九十九島クル
ーズや呼子朝市への参加、コロカ提携店である有田焼｢しん窯｣の工房見学や店舗訪問、もちろんコロプラユーザー同士の交流会を含めた盛りだくさんのツアーである。価格
も羽田・福岡間の往復航空券付きで 44,800 円に設定され、8 月 30 日と 9 月 12 日の 2
回に渡って実施された。1 回のツアーはバス 2 台に約 60 人が乗り込んで移動、約 130名が参加した。参加者の男女比は半々であり、年代別構成比は 30 代が約半数、20 代が約 3 割であった。また、1 名の単独参加が全体の約 3 割を占めており、その次に多いのが友達同士であり、第 3 位が（恐らく）独身同士のカップルであった。
参加者には、オリジナルのコロプラノート、コロプラストラップ、コロプラ缶バッ
ジ、コロプラ 2 色ボールペンがプレゼントされ、これらも大好評であった。
この 2 回のバスツアーはコロプラとじゃらんリサーチセンターにとって、コロプラ
会員に向けて提供する国内観光旅行案内サービスが実際に受け入れられるのかどうかを知るための認証実験でもあった。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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この認証実験とは別にコロプラは JR 九州と交渉を進め、10 月 30 日にタイアップ企
画の共同発表を行った。コロプラは「九州一周塗りつぶし位置ゲーの旅」と名づけられたゲームサービスを提供し、JR 九州は「コロプラ★乗り放題きっぷ」を期間限定で発売するものである。
九州一周塗りつぶし位置ゲーの旅は、指定された JR 九州の 50 駅を巡り、各駅で位置情報を送信すると九州の地図が塗りつぶされていくという「リアルとバーチャルが連動する旅のゲーム」である。塗りつぶし指定駅は以下の通りである。
【福岡】門司港、小倉、折尾、香椎、博多、久留米、大牟田、行橋、若松、西戸崎、
新飯塚【佐賀】佐賀、鳥栖、肥前山口、肥前鹿島、有田、伊万里、西唐津【長崎】長崎、佐世保、諫早、ハウステンボス【大分】大分、中津、日田、豊後竹田、臼杵、佐伯、由布院、恵良【熊本】熊本、新八代、人吉、松橋、三角、肥後大津、阿蘇【宮崎】宮崎、宮崎空港、延岡、都城、日向市、飫肥
【鹿児島】鹿児島中央、川内、隼人、吉松、指宿、枕崎、志布志
10 月 30 日付の GM ブログでは、共同記者発表後の興奮さめやまないままの生々しいコ
メントで以下のように説明されている。

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25『さて、今月当初から話題にしておりました、JR 九州様との企画なのですが、本日、情報告知解禁となりました。
先ほど九州現地での記者会見（大変緊張しました）が終了し、現在、博多からブログの更新を行っております。会見で発表になった情報とは……
JR 九州が乗り放題となる「コロプラ★乗り放題きっぷ」が発売されます！
コロプラがきっぷの名前になりました！
コロプラ内アイテムのようなきっぷ名ですが、JR で発券されるリアルなきっぷです。
特徴は、

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1) 新幹線を含めた JR 九州の全線(魅惑の特急列車も)乗り放題です。
2) JR 九州の駅のみどりの窓口で買えます。
3) コロカもみどりの窓口でもらえます。
4) 一枚から購入可能です。
5) 平日でも休日でも正月でもいつでも乗れます。

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コンセプトは「本当に自由なきっぷ」です。制限があまりありません。こういったきっぷでは珍しい気がしています！
発売は 11 月 2 日から、使用期間は 11 月 7 日からです。
詳しくは特集ページ(7 ボタン)にリンクを出しておりますので、ご確認いただければ幸いです。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

また、きっぷの発売と連動して、九州ぬりつぶしキャンペーンをコロプラ内で実施します。50 の駅が地域として設定されており、駅周辺で位置登録をするとその地域の色がかわるといったぬりつぶし地図。様々な仕掛けをご用意しておりますので、キャンペーン開催の 11 月 7 日をどうぞお待ち頂ければ幸いです。
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これからは紅葉の季節です。魅惑の特急列車に揺られ、のんびり景色を堪能しつつ、九州を一周などいかかでしょうか？

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なお、このキャンペーンは、「コロプラ★乗り放題きっぷ」の連動企画となりますため、
通常開催しているイベントとは異なります。次回イベントは 11 月 10 日開始予定です。
コロプラきっぷ…… あまりの出来事に、発表を行った今も、現実感がありません。

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コロプラは今後もお出かけのきっかけに。地域を盛り上げ、日本を元気にするための活動を続けて参ります！ 九州へおでかけの方、もちろん九州にお住まいの皆さまも、
九州の移動には「コロプラ★乗り放題きっぷ」をよろしくお願いいたします。 』（http://colony.livedoor.biz/archives/51954638.html より引用）

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JR 九州からは、有効期間や内容別に合計 4 種類の乗り放題きっぷが発売された。有効期間が 2 日間のきっぷは、北部九州（1 万円）、南九州（1 万 6000 円）、全九州（2万 2000 円）の 3 種類が用意された。全九州で有効期間が 3 日間のきっぷ（2 万 5,000円）も合わせて発売された。きっぷにはそれぞれ記念乗車カードとして「コロカ」が1 枚付属し、ゲーム上のアイテム「ペイント」を入手できる。コロカはきっぷの乗車対象エリアに応じて 3 種類が用意されており、カード自体も 3 つを並べると九州新幹線「つばめ」の全車両がつながって見えるデザインになっている。両社の提携サービ
スは 11 月 7 日から 2010 年 3 月 31 日まで約 4 か月間実施された。
2009 年 12 月末にコロプラはオリジナルのコロプラカレンダー2010 を全国のコロカ
提携店に配布開始した。コロプラカレンダーは、コロプラに登場するデジタルアイテ
ムやキャラクターが登場する卓上月めくりカレンダーである。12 月 25 日からコロカ
提携店で 2，000 円以上の買い物の際にお客さまにプレゼントとして渡された。同時にJR 九州のコロカ引き換え窓口でもコロカ 1 枚について JR 九州仕様コロプラカレンダ
ー1 枚の配布が行われた。
この「九州一周塗りつぶし位置ゲーの旅」には約 67,000 名が参加し、ゲーム内の九州エリアすべてを塗りつぶすことができた（コンプリートした）コロプラユーザーは
約 660 名であった。

「コロ旅」ツアーの開始

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コロプラバスツアーやコロプラ★乗り放題きっぷの成功を受けて、コロプラは 2010
年 2 月 12 日、JTB とじゃらんリサーチセンターとの業務提携による新形態ツアーである「コロ旅」ツアーの企画と「コロ旅」紹介ページ運営の開始を発表した。

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このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
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第一弾の「コロ旅オフィシャルツアー」として、「おでんせ岩手！ぐるっと一周コロ
プラバスツアー」と「岐阜制覇！白川郷・飛騨高山・下呂温泉の旅」が案内された。
JTB は「おでんせ岩手！ぐるっと一周コロプラバスツアー」（東京駅発着）を 2 月 15日に発売、電話予約を開始した。このツアーは、参加者が東北新幹線で岩手県一ノ関
駅に向かい、ツアーバスに乗り換えて岩手県内を 2 日間で一周しながら適宜、位置情報を送信してコロプラ内の岩手県内各エリアを走破して白地図を塗りつぶし、完全制覇を目指していく。さらに岩手県内のコロカ提携店を訪問し、コロカを入手して「お土産」アイテムも増やすこともできる。コロ旅紹介ページでは、オフィシャルツアー
だけではなく、数多くの特選ツアーを紹介、更新していくことになった。2010 年 6 月
からは、コロ旅日帰りツアーの広告も開始された。
また、5 月 20 日から株式会社マツダレンタカーとの提携を開始し、コロ旅のページ
内にマツダレンタカーのサービスが掲載されるようになった。5 月 27 日からは、株式会社リクルート運営の国内総合宿泊予約サイト「じゃらん net」との提携を開始した。
コロ旅からじゃらん net のサイトにリンクが張られ、宿泊プランの予約ができるようになった。
コロ旅開始の約 1 年後の 2011 年 1 月 26 日には、「県コロカ付」宿泊プランの提携
宿泊施設が 500 施設に達した。コロプラユーザーは、都道府県コロカのシリアルナン
バーを入力することで、ペイント（デジタルアイテム）をゲーム内で獲得できる。
2011 年 10 月 22 日には、2012 年 5 月にオープンする東京スカイツリーの展望台入場券つきツアーの販売をコロ旅のページで開始した。これは、浅草からの東武特急で行
く、鬼怒川温泉のお宿をつけた 1 泊 2 日の専用ツアーであり、参加すると東京スカイツリーの入場券も入手することができる。東武トラベルが提供する「スカイツリーの入場券つきツアー」はこのプランのみであり、大変貴重なものとして注目を集めた。

東京メトロとのタイアップ「コロプラ☆専用一日乗車券」
2010 年 3 月 29 日、東京メトロとコロプラは共同で、ニュースリリース「東京メトロとコロプラが東京を舞台にタイアップ！ 「東京再発見！食べつくし位置ゲーの旅」を実施！ ゲームと連動する「コロカ」デザインの 1 日乗車券を発売」を発表した。
このタイアップの実施期間は 4 月 17 日（土）～10 月 16 日（土）の 6 ヵ月間であり、コロプラにとっては首都圏の交通機関とタイアップする初めての試みである。
「東京再発見！食べつくし位置ゲーの旅」はコロプラ内で行われるキャンペーンイ
ベントであり、コロプラを利用して東京メトロの各駅で位置情報を登録すると各駅で異なる食材（デジタルアイテム）を取得できる。
東京メトロが販売する「東京再発見！食べつくし位置ゲーの旅」専用の「コロプラ☆専用一日乗車券」はコロカの役割も兼ねており、印字されたシリアルナンバーを入力すると料理人キャラクターが呼び出され、食材(デジタルアイテム）を調理してできた江戸グルメ料理をゲーム内のキャラクターに食べさせることで、キャンペーンイベ
ントを進行させることができる。コロプラ☆専用一日乗車券は 710 円（小児券なし）
でキャンペーン期間中、東京メトロ定期券売り場（27 駅）で販売され、カード式乗車ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
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券として東京メトロ線全線で乗り降り自由で利用できる。もちろん、自動改札機も使用できる。
3 月 31 日には iPhone に対応したコロプラのアプリケーション（i アプリ）も公開され、その翌日の 4 月 1 日からコロプラ☆一日乗車券の広告ポスターが東京メトロ各駅に貼られ、各路線の中吊り広告でも宣伝された。
コロプラ☆一日乗車券は 2010 年のゴールデンウィーク（GW）中、毎日 1,000 枚弱が「飛ぶように売れた」という。都内や神奈川、千葉、埼玉県の住民だけではなく、GWを利用して地方から上京して一日かけて東京メトロ 18 路線の各駅を巡り、携帯電話やiPhone を用いて位置登録を繰り返すコロプラのユーザーたちも少なくなかった。

10『4 月から企画がスタートしていますが、専用 1 日乗車券の総販売枚数は約 2 万枚(5月 12 日現在)です。GW 中は、初日 2000 枚からスタートして連日 1000 枚弱が売れるほど、大変な好調ぶりでした』（東京ウォーカーによる馬場功淳インタビュー記事を引用）
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（http://www.tokyometro.jp/news/2010/2010-m09.html より引用）
図表 1 東京メトロ「コロプラ☆専用一日乗車券」

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
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このキャンペーンの影響で、関東一円のローソンで 4 月 28 日に発売された「コロプラ公式ガイドブック」も品切れが続出した。ローソンでは、地方在庫などを循環させるためにロッピーお取り寄せとローソンネット販売を急きょ開始した。
8 月 2 日には「東京再発見！食べつくし位置ゲーの旅」キャンペーンとの連動商品として、「東京三歩×コロプラ」オリジナルクッキーの発売を開始した。東京メトロの丸ノ内線・後楽園駅構内店舗であるメトロスでのみ販売され、1,000 円買い上げる度にコロカ 1 枚を入手することができる。コロカのシリアルナンバーを入力すると、キャンペーン中の限定デジタルアイテムである「宇宙犬フィギュア」というアイテムを得ることができる。発売前から話題となり、初回販売分は初日で売り切れた。
この「東京再発見！食べ尽くし位置ゲーの旅」キャンペーンには約 20,000 名が参加
し、東京メトロの各駅を走破（コンプリート）したコロプロユーザーは、約 5,200 名であった。

「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」キャンペーン
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2010 年 6 月 10 日、コロプラと Twitter を連携する新規サービス、コロツイを発表した。コロプラと Twitter を連携することで、Twitter の機能であるツイートやフォローなどをコロプラユーザーが携帯電話で利用できる一方で、コロプラ上に自分の最新ツイートを表示させることもできる(公開、非公開の設定も可能である)。また、9月 4 日から PC からコロプラへのログインと操作が可能になっている。
そして 2010 年 7 月 20 日より、コロプラと全国各地の公共交通機関とタイアップするキャンペーン「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」が開始した。実施期間は、7月 20 日から 2011 年 6 月 30 日までの約 11 ヵ月であり、その第 1 弾は、JR 北海道と JR
九州の 2 社とのタイアップキャンペーンである。第 2 弾は 9 月 16 日から、会津鉄道、
秋田内陸縦貫鉄道、阿武隈急行、宇和島運輸フェリー、弘南鉄道、JR 四国、津軽海峡
フェリー、津軽鉄道十和田観光電鉄、土佐くろしお鉄道、名古屋鉄道、山形鉄道、由利高原鉄道の計 13 社（鉄道 11 社、フェリー2 社）、第 3 弾が 11 月 18 日から、近畿日
本鉄道、肥薩おれんじ鉄道、天草エアラインとの連携、第 4 弾は 2011 年 1 月 14 日から、青い森鉄道、伊豆急行、商船三井フェリー、フェリーさんふらわあとの連携である。第 1 弾から第 4 弾まで合計 22 社の交通事業者が参加した。
このキャンペーンの参加とその遊び方は、１．位置登録して花の種を飛ばす、2. 花を育てて咲かせる、3. 駅でコロカ引換券付き専用乗車券（1 日～3 日間乗り放題切符）を購入して特定駅でコロカを入手後、シリアルナンバーを入力する、4．各駅で位置登録して花（デジタルアイテム）の写真を撮影する、5．プレゼントをゲットする、である。花の撮影が可能な駅は第 1 弾の場合、JR 北海道は 40 駅、JR 九州は 50 駅が設定された。

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（http://colopl.co.jp/press/news/2010/0629_2.html より引用）
図表 2 「コロプラ☆北海道乗り放題パス」と「コロプラ☆乗り放題きっぷ」

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第 1 弾の価格体系は以下の通りである（子供は半額となる）。第 2 弾、第 3 弾も同様に 1 日～3 日間乗り放題の乗車券が発売された。
コロプラ☆北海道乗り放題パス【道央版】2 日間（8,000 円）
コロプラ☆北海道乗り放題パス【全道 2 日間】（17,000 円）
コロプラ☆北海道乗り放題パス【全道 3 日間】（19,000 円）
コロプラ☆乗り放題きっぷ【北部九州エリア版】2 日間（10,000 円）
コロプラ☆乗り放題きっぷ【南九州エリア版】2 日間（16,000 円）
コロプラ☆乗り放題きっぷ【全九州エリア版・2 日間】（22,000 円）
コロプラ☆乗り放題きっぷ【全九州エリア版・3 日間】（25,000 円）「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」は開始後 1 ヵ月間で 1,000 名以上のコロプ
ラユーザーが北海道と九州で専用乗車券を購入した。このキャンパーンは当初は 6 月
30 日までの予定であったが好評であったためにキャンペーン期間を延長し、2011 年 9
月 30 日まで実施した。

「日本全国すぐれモノ市 -コロプラ物産展 2011-」開催
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2011 年 3 月 11 日に発生した東北地方太平洋沖地震の被災地支援のために「日本を元気に！ みんなで助けあい」をキャッチフレーズに、コロプラ側からコロプラユー
ザーに募金参加を呼びかけた結果、3 月 31 日の締切りまでに約 64,855 人から総額
40,023,500 円の募金が集まった。既に 3 月 14 日にはコロプラ（会社名）から別途 1,000万円を寄付することにしており、合計 50,023,500 円を、日本赤十字社を通して寄付することを 4 月 1 日に発表し、4 月 6 日に遂行した。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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コロプラ社内でコロカ提携店舗の参加による物産展を開催する機会を設けたいという話は以前からあったが、実現にまでは至らなかった。その後、いよいよ物産展を開催しようと準備を進めていた矢先に東北地方太平洋沖地震が起き、初めてとなる物産展の開催も中止せざるをえないかもしれない状況となった。しかし、ユーザーの後押しや、震災の影響で低迷した消費を少しでも回復させるきっかけを作りたいという思
いから、なんとか実現させることを意思決定し開催に至ったのである。
まずは、関東一帯の電力確保が心配となる夏の前の時期となる 2011 年 6 月に実施することを定めて、その前の 2 カ月間（4 月と 5 月）が準備期間となった。コロプラは
東北地方、特に東日本大震災で甚大な被害を被った福島県、宮城県、岩手県内のコロプラ提携店の参加を重要視し、参加を呼びかけることにした。5 月 31 日にコロプラ（会社）は以下の内容のプレスリリースを発表した。

『「日本全国すぐれモノ市 -コロプラ物産展 2011-」を開催 ～携帯コンテンツ業界初の物産展、日本の逸品が東急百貨店吉祥寺店に集合～」
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株式会社コロプラ（代表取締役：馬場功淳、本社：東京都渋谷区、以下「コロプラ」）
は、携帯位置情報ゲーム「コロニーな生活☆PLUS（通称：コロプラ）」と連動した日本の逸品カード「コロカ」の提携店舗を集めた物産展を、東急百貨店吉祥寺店（店長：村上正裕、武蔵野市吉祥寺本町）にて 2011 年 6 月 9 日から 15 日まで開催します。
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本企画は、主なコンテンツを携帯電話上で提供するインターネット企業としては日本初の試みとなります。

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コロカの提携店舗は、各県 4～5 店舗、全国 200 店舗を上限として、毎月数店舗ずつ、社員全員で行う試飲・試食等や匿名による現地訪問など、綿密なプロセスを経て厳選し提携しています。"旅費をかけてでも訪れるべき、日本の良いものを提供している店
舗"を条件とし、いわゆる定番品ではなく、空気感も含めてその土地の良さが伝わってくる店舗を選定していった結果、来店・購買客数は月間 2 万人・一次需要創出額は月間 1 億 2 千万円を超えています。

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今回、日本全国に点在して訪問が難しいコロカ提携店舗が一堂に会することで、より多くの皆様にコロカ選定商品の良さを存分に感じていただける企画といたしました。
また購入者には本企画用の特別コロカを配布いたしますので、一般来場者様だけでな
く既に店舗を訪問したコロプラユーザ様も楽しんでいただくことができます。
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コロプラは、本企画を通じて、コロカ選定商品に代表される日本の良いものを感じていただくことで東日本大震災の復興の一助となれればと考えています。

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実施概要
名称 日本全国すぐれモノ市 -コロプラ物産展 2011期間 2011 年 6 月 9 日（木）～15 日（水） 10:00～20:00 ※最終日のみ 16:00 閉場
ケースの時点：2011 年 12 月末

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場所 東急百貨店 吉祥寺店 8F 催事場

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【本企画用 特別コロカをプレゼント】
普段なかなか訪れることができない店舗でのお買い物がより一層楽しめるよう、「すぐ
れモノセット 2011[緑]」「すぐれモノセット 2011[黄]」「すぐれモノセット 2011[赤]」という 3 種類の特別コロカを用意しています。一店舗あたり 2,000 円ごとのお買い物につき一枚、それぞれの店舗であらかじめ決められたカードをプレゼントします。3
種類すべてのコロカをそろえると一枚の絵になるようにデザインしてあるため、いろいろな店舗でお買い物が楽しめます。
また、それぞれの特別コロカには、そのカードをもらえる店舗の商品がイラストで描かれているため、お買い物後も、どこに何が描かれているかを探す楽しみがあります。
【特別コロカを入手することでのゲームメリット】
特別コロカの裏面にはシリアルナンバーが記載されています。「コロニーな生活☆
PLUS」内にてそのナンバーを入力すると、それぞれ「すぐれモノセット 2011[緑]」、「すぐれモノセット 2011[黄]」、「すぐれモノセット 2011[赤]」が手に入ります。すべてハイパーチャージャーと同じ効果として使用することができますが、3 種すべての「すぐれモノ」セットを集めると、「すぐれモノなペイント」に合成することがきます。

20【コラボ商品も限定販売】
実際に店舗に訪れないと購入することができない、コロプラと出展店舗によるコラボ
商品も、今回は数量限定で販売します。中には、今回の物産展から発売する新商品も用意しています。

25【出展する提携店と商品一覧】
全国のコロカ提携店 101 店舗（2011 年 5 月現在）中、40 店舗が出展する予定【コロプラな企画が目白押し】
会場での出展舗商品の販売以外にも、コロプラとして様々な企画を準備しています。

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35【コロニーな生活☆PLUS 公式ガイドブックの販売】
会場での購入者には、携帯電話に貼付できるサイズのロゴ入りステッカーをプレゼント。数量限定販売で、GM サイン入り「公式ガイドブック 2011」を販売。また、2010年版と 2011 年版の公式ガイドブックをセットで購入した方には、特別ギフトも用意し
ています。

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【コロ旅での提携宿泊施設でのキャンペーン】
吉祥寺東急インが、5/30（月）から新たに「コロ宿」県コロカ付宿泊プランで新登場。
提携開始を記念して、6 月の宿泊をされた方には、東急百貨店吉祥寺店でしか販売していないオリジナル銘菓「井の頭煎餅」を 1 枚プレゼント。

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本物産展初日に初めて披露する新商品の展示なども予定しています。』（http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011053101.php より引用。一部削除）

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（http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011053101.php より引用）
図表 3 「日本全国すぐれモノ市 -コロプラ物産展 2011-」特別コロカ
特設会場となった東急百貨店吉祥寺店は、JR 吉祥寺駅から徒歩 3 分程度のアクセスの良い場所にある。6 月 9 日（木曜日）の東急百貨店吉祥寺店開店前には、前日から並ぶ徹夜組が約 50 人、当日朝も約 300 人が行列を成し、コロプラ物産展 2011 の開場を待っていた。開場予定時間を 15 分早めて、9 時 45 分に開場することになった。開場後も午前中は 500 人位の行列ができたために、昼過ぎまで入場制限を行った程である。
催事会場を提供した東急百貨店吉祥寺店でこれまで最も人気のある催事は、北海道物産展であった。今回のコロプラ物産展は、平日にもかかわらず北海道物産展の土・日曜日以上の賑わいぶりであり、催事者側にとっても「想定外の人出」であった。
コロプロユーザーにとっては、多大な時間と交通費をかけて日本各地を旅して得ることができるコロカ提携店 40 店の商品とオリジナルコロカを一度にまとめて購入できる、さらに物産展限定のコラボ商品を購入できるまたとない機会でもある。
物産展初日には、初夏の暑い中、開店を待つユーザーに配慮し、社長の馬場をはじめとするコロプラの社員が総出でペットボトルの水を配布することになった。コロプ
ラ側は入場者の先着 100 人にオリジナルノートを配布する予定であったが、開場直後にノートは品切れとなる盛況ぶりとなった。また、開催期間中はコロプラステッカー
5,000 枚を用意して、来場者に配布した。
特に、富山県の和菓子店「引網香月堂」は、コロプラのメインキャラクターである
クマを似せた上生菓子が桐箱に入った「コラボ上生入り 銘菓セット」(1,500 円)を販売し、開場と同時に購入の行列ができた。また、有田焼の窯元「しん窯青花」(佐賀県)

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

は、デジタルアイテムの鯛の形状を似せた、5 色の有田焼の箸置き(5 個セット 3150 円)を販売し、人気を集めた。
コロプラの広報担当は、6 月 9 日当日の取材で以下のように答えている。
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『初日は 1,500～2,000 人くらい来ていただければ大成功と思っていたのですが、3000人くらいの来場者になりそうです。開場 3 時間で(売上は）500 万円を超えていました。
午前中、売り場が狭くてご迷惑をおかけしたので、明日以降は売り場を拡大し、土日はレジも増やして対応予定です』。
コロプラ物産展の特設会場の入口には、会場内のお店マップが置かれてあり、マップを見ると、2,000 円購入ごとに配布される物産展の特製コロカ（緑、黄、赤）を入手できるお店が一目でわかるようになっている。この特製コロカ（緑、黄、赤）は、それぞれ 7,000 枚用意された。物産展内の商品購入後、レシートと特製コロカを引き換えることができる。このための特別コロカ引き換え所にも行列ができた。多くの来場客は、特別コロカ 3 種類をすべて獲得するために 6,000 円以上の買い物をすることになった。客層は成人である老若男女の全ての層が集まっていた。
各店舗のコーナーの店員は積極的に入場者に声をかけ、来場客は試飲や試食を楽し
み、大変な賑わいとなった。実際の店舗にも訪問することをコロカ提携店舗の店員に約束する人たちも少なくなかった。開催初日から開場 2 時間も経たないうちに、売り切れとなる店舗が続出した。
物産展初日の動員数はのべ 5,000 人以上であり、東急百貨店で開催された物産展の動員数としては記録的な数字であった。この大盛況ぶりに東急百貨店の会長が視察に来た程である。2 日目からは東急百貨店側も売り場の拡大、行列の整理やレジの増加等の改善をして対応することになった。
6 月 15 日までの 7 日間開催されたコロプラ物産展 2011 の総来場者数は約 4 万人に達し、55 坪の売り場で約 7,000 万円を売上げた。特設会場を提供した東急百貨店吉祥寺店の同規模の催事場としては、開店以来最高の売上を記録した。
2010 年 5 月末時点でのコロプラユーザー数は 194 万人であり、約 2％のユーザーがコロプラ物産展でコロカ提携店の商品を購入するために、わざわさ吉祥寺まで足を運
び、来場したことになる。

30「コロプラ Beach2011 in 由比ガ浜」開催

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2011 年 7 月 8 日、神奈川県湘南の由比ガ浜で「コロプラ Beach2011 in 由比ガ浜」を開催することを発表した。コロプラ側では、海水浴やお祭りなどでコロカを使った
季節限定イベント開催の候補地を探していた。特に由比ガ浜に多数配置されている海の家は通常のレストラン並みに充実した食事メニューが用意されており、海で泳がな
くても十分楽しむことができる場所になっており、「遠方からでも足を運んでいただきたい場所」というコロカのコンセプトに合致すると評価して開催を決定したのである。
2011 年 7 月 16 日(土)から 8 月 31 日までの期間中、由比ガ浜茶亭組合に所属する海の家（15 店舗）での「コロプラ Beach 飲食メニュー」の注文や、海の家 1 日利用券(1,500

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/円)を購入することで、限定の特別コロカを入手して、シリアルナンバーを入力するとデジタルアイテム「由比ガ浜なペイント」を利用することができるようになる。

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（http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011070801.php より引用）
図表 4 「コロプラ Beach 2011 in 由比ガ浜」特別コロカ

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コロプラのプレスリリースには、以下のような鎌倉市長 松尾崇と由比ガ浜茶亭組合組合長 増田元秀のコメントが掲載された。

『このたびは、本市の由比ガ浜海水浴場の海の家と、位置情報を活用したゲームサー
ビスで知られるコロプラ社が提携され、全国に先駆けた取り組みをされますことを大変喜ばしく思います。全国の皆様に由比ガ浜海水浴場と鎌倉の魅力を発信し、より多くの海水浴のお客様をお迎えできることを期待しております』（神奈川県鎌倉市市長
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松尾崇）

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『確固たる理念にもとづき、初めての試みでもチャレンジしていくコロプラの考えに感銘し、今回の企画をお願いしました。由比ガ浜海の家は、海辺レストランのような空間・建物デザインだけでなく、ご提供する飲食にも力を注いでいます。昼間だけでなく、夜 22 時まで営業の海辺ディナーもこの機会に知って頂きたいです』（由比ガ浜
茶亭組合組合長 増田元秀）

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コロプラ側は開催初日となる 7 月 16 日、由比ガ浜の海の家「LOVE & PEACE」への先
着 100 名に整理券を配布し、整理券と引き換えにコロプラノートを配布した。
2011 年の夏季行楽シーズンは東日本大震災の影響で特に関東地方の海水浴場の客足が大幅に減少したが、由比ガ浜は前年（2010 年）並みの来場者数（約 70 万人）を確保したことが発表されている。

「プロ野球！コロプラシリーズ」開催
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ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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2011 年 7 月 19 日、コロプラ（会社）側は、コロプラユーザー数が 200 万人を超えたことを発表した。このユーザー数は、登録済みユーザー数から退会済みユーザー数
を引いた数字である。2010 年 4 月にコロプラユーザー数が 100 万人を超えてから 1 年と 3 カ月間で、ユーザー数が倍増したことになる。その 8 日後となる 7 月 27 日に、これまでコロプラという略称で呼ばれていた「コロニーな生活☆PLUS」の名称を単に「コロニーな生活」、位置情報ゲームのプラットフォームの名称であった「コロプラ＋」を単に「コロプラ」と、公式に名称変更することを発表した。以降、従来のゲームであるコロプラは、コロニーな生活と呼ばれるようになった。
そして 2011 年 8 月 2 日には、コロニーな生活では初の試みとなるスポーツイベント「プロ野球！コロプラシリーズ」の開幕が発表された。これは、コロプラと東京ヤクルトスワローズによるコラボ企画であり、東京ヤクルトスワローズが明治神宮球場で主催するプロ野球セ・リーグ公式戦の対象試合（ナイター）観戦用特別コロカ付きチケット（巨人・阪神戦 3,300 円、横浜・広島戦 2,800 円）を販売するという試みである。座席の指定ができない内野 B 指定席（1 塁側・3 塁側）が用意された。毎試合は
18 時開始であり、スケジュールは以下の通りである。
9/2(金)～4(日) 東京ヤクルトスワローズ vs. 読売ジャイアンツ
9/9(金)～11(日) 東京ヤクルトスワローズ vs. 阪神タイガース
9/17(土)～19(月祝) 東京ヤクルトスワローズ vs. 横浜ベイスターズ
9/21(水) 東京ヤクルトスワローズ vs. 広島東洋カープ（台風のために中止となり、10 月 25 日に変更された）9/27(火)～29(木) 東京ヤクルトスワローズ vs. 阪神タイガース
10/7(金)～9(日) 東京ヤクルトスワローズ vs. 広島東洋カープ
10/14(金）東京ヤクルトスワローズ vs. 阪神タイガース

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（http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011070801.php
http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011092601.php より引用）
図表 5 プロ野球コロカ[神宮] [K スタ宮城]
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ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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この特別コロカ、プロ野球コロカ[神宮]のシリアルナンバーを「コロニーな生活」に入力すると、デジタルアイテム「神宮なドリンク」 を入手できる。さらに「神宮なドリンク」を 3 つ集めると、「プロ野球なペイント [神宮]」を合成することができる。
この新しいイベントの試みは大いに反響を呼び、急遽、東北楽天ゴールデンイーグ
ルスとの共同企画となる「プロ野球！コロプラシリーズ in 宮城」を開幕することが、
9 月 26 日に発表された。コロプラシリーズ第 2 弾は、仙台の日本製紙クリネックスス
タジアム宮城（K スタ宮城）で行われる東北楽天ゴールデンイーグルス主催のプロ野
球パ・リーグ公式戦（2011 年 10 月 7 日から 10 月 10 日までの東北楽天ゴールデンイ
ーグルス対千葉ロッテマリーンズの 4 試合）で特別コロカ付き観戦チケット（内野指
定席 1 塁側 B）を販売するものである。価格は 10 月 7 日(金)対象では大人 3,100 円と子供 2,000 円、他の 3 日間においては各日、大人 3,500 円と子供 2,100 円である。
約 2 か月間に渡り、「プロ野球！コロプラシリーズ」と銘打った限定コロカ付きチケ
ット販売の結果、東京スワローズの全 17 試合で約 2,000 枚のチケットを販売すること
ができた。

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東北応援スタンプラリーキャンペーン

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コロプラは 2011 年 10 月 25 日、東日本大震災からの復興支援を目的にした「東北応援スタンプラリーキャンペーン」を発表した。これは、福島県、宮城県、岩手県を対象エリアとして、3 県下のコロカ提携店舗とコロ旅提携の宿泊設備（コロ宿）に加えて、交通機関（鉄道、バス、レンタカー会社）とも連携した東北・東日本の観光支援
キャンペーンであり、11 月 1 日から 2012 年 3 月 31 日まで、以下の 3 回に分けて実施するものである（当初、福島県は 2012 年 1 月 31 日まで、宮城県は 2 月 29 日までであったが、2012 年 1 月 20 日に 3 月 31 日までに延長された）。

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第 1 回：福島県
第 2 回：宮城県
第 3 回：岩手県
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2011 年 11 月 1 日（火）～2012 年 3 月 31 日（土）2011 年 12 月 1 日（木）～2012 年 3 月 31 日（土）2012 年 1 月 10 日（火）～2012 年 3 月 31 日（土）各回で対象となる県内の対象店でスタンプラリーを開催する。2,000 円以上の購入や利用する度に、スタンプカードおよびスタンプ 1 つが付与される。スタンプ欄にはお土産、コロ宿、乗り物の 3 種類があり、お土産欄はコロカ提携店舗が押印、コロ宿
欄は宿泊施設（コロ旅ツアーも対象）が押印、乗り物欄は、鉄道会社、マツダレンタ
カー、ウィラートラベルが押印する。スタンプ欄が 3 つたまった参加者は、新たに東北応援コロカ１枚を入手することができる。東北応援コロカのシリアルナンバーを「コロニーな生活」に入力すると「東北応援なペイント（福島・宮城・岩手の 3 タイプ）」（デジタルアイテム）も利用できる。また、東北応援コロカを 3 枚集めて、それらのシリアルナンバーを入力すると、「コロニーな生活」内で「東北サポーター」の称号が付与 される。さらに、3 県の東北応援コロカをそれぞれ 1 枚ずつずつ集めてシリアル
ナンバーを入力した場合には「東北応援団長」の称号が付与される。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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（http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011102501.php より引用）
図表 6 東北応援コロカ[福島] [宮城] [岩手]コロプラは、このキャンペーンのプレスリリースを発表する際に以下のような観光庁長官 溝畑宏の応援メッセージを掲載している。

20『観光庁長官 溝畑宏氏からの応援メッセージ

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東北・東日本の観光を支援する「東北応援スタンプラリーキャンペーン」
コロプラ様の熱く真剣な取組を心より応援しています！
観光庁長官 溝畑 宏です。東北・東日本の観光を支援する目的で実施される、この度の「東北応援スタンプラリーキャンペーン」につきましては、深く感謝すると共に、心からの敬意を表します。
今、我が国は、大地震により未曾有の危機に晒されています。この状況を乗り越える
ためには、オールジャパンの協力体制が必要です。復旧作業や医療活動など、直接的な被災者への支援はもちろんですが、各地域から「日本の元気」を積極的に発信し、被災地及び日本全体を活性化させることは、風評被害を打ち破ることに繋がり、復興の大きな助けとなります。そして、実際に被災地に足を運ぶということは、地域住民との交流も生まれ、何よりの支援になるのです。その点で本取組は、正に時機を得たものだと言えるでしょう。

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是非とも、本取組にて東北を「笑顔」で一杯にして下さい。笑顔は明日の「元気」に繋がります。今の日本に必要な「元気」を、大人から子供まで全員で日本全国にと強く発信して下さい。
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地域を想うコロプラ様の取組を心から応援しています！！』ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

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コロプラ 2011 年の O2O 活動の成果発表

図表 7

コロニーな生活ユーザー数、コロカ提携店舗数の推移

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図表 7 は、コロニーな生活のユーザー数とコロカ提携店舗数の変化をグラフ表示したものである。ユーザー数は法人化以降、ほぼ 1 年間で 100 万人ずつ増加している。
コロカ提携店は、2010 年の 88 店舗から 2011 年の 124 店舗に、新たに 38 店舗が追加（選定）された。特に 2011 年は、全都道府県内のコロカ提携店舗の選定を達成し、コロプラ側の発表によると、月間 1.3 億円の一次需要を創出している。一方、コロプラ
はコロカ提携店舗数の上限を 200 店とすることを当初から宣言しており、2 年後の 2013
年内には、その上限数に達すると予測される。
コロプラは 2011 年 12 月 26 日、自社の提携事業における諸活動を「インターネット
を通じて実店舗などでの購買に影響を及ぼすような活動」として、O2O（Online to
Offline）活動と総称し、その総括をプレスリリースとして発表した。コロプラは、コ
ロニーな生活を含んだ、コロプラが提供するコンテンツサービスの総登録会員数が2011 年 12 月に 250 万人に達している。コロプラがプレスリリースで特に取り上げた
2011 年における O2O 事業は、以下の通りである。
・コロプラ Beach 2012 in 由比ガ浜
・プロ野球！コロプラシリーズ
・日本全国すぐれモノ市 -コロプラ物産展 2011・東北応援スタンプラリー

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

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・コロカ事業・コロ旅（宿泊）事業

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2011 年のコロ旅（宿泊）事業では、県コロカ付宿泊プランが 461 施設（2010 年）から 870 施設に増加し、宿泊動員数も 2010 年に比べて約 3 倍の増加を記録している。
コロプラは、上記した O2O 事業の取り組みについて、『コロプラは、本事業を通じて、今後も日本を元気にする一助になればと考えています。』と結んでいる。

（注）本ケースは、公開資料に基づいて作成された。本ケースの内容確認に応じてい
ただいた株式会社コロプラ 経営企画部広報担当 斉藤久良良様に感謝致します。
しかし、万一、記述に事実と異なる部分がある場合の責任は筆者にある。本ケースの時点は、2011 年 12 月末までである。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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資料 1
西暦

「コロニーな生活（旧名：コロニーな生活☆PLUS）」年表(2003～2011）
」
日付
5月

出来事
馬場功淳が個人運営による DDI ポケット AirH"Phone 専用ゲームコンテンツとして「コロニーな生活」（コロ二ナ）サービス、コロ二ナの運用状況や開発経緯を通知す

2003

る GM ブログを開始する。

12 月 1 日

ケイ・ラボラトリーとホットスポットの共同運営による「コロニーな生活 II」サービスの開始が発表される。

5 月 14 日

2004「コロニーな生活 II」をウェブブラウザ Opera 搭載の携帯電話 AH-K3001V 向けにリニューアルし、Java スクリプト・スタイルシート（CSS）を導入した国内初のケータイゲームとしてサービス提供をする。

1 月 11 日

個人運営してきたコロ二ナをリメイクし、個人運営を続ける決意を GM ブログで表明
する。

5月1日

2005

「コロニーな生活☆PLUS」（コロプラ）サービスを開始し、コロ二ナユーザーに新規入会手続きを求める。

5 月 21 日

nifty が提供する@pay サービスを用いた Web 投げ銭システムを実装し、運用開始する。

6 月 29 日
4月
5月1日

GM ブログを通じて、コロプラ用フィールドの画像募集を行う。
GM（馬場功淳）がコロプラ運営を優先するために退職し、個人事業主となる。
コロプラサービス開始 3 年目に 1 日のページビュー（PV）が 100 万 PV を超える。負荷分散のためのサーバ環境整備の対応が一層厳しくなる。

2008

10 月 1 日
12 月 16 日

コロプラの個人事業主から法人化し、株式会社コロプラを創立する。
GM ブログを通じて、エンジニアに限定せず、広い分野の社員募集の意思を告知したが、特に問い合わせもなかった。

1月6日
2 月 27 日
3月5日

コロプラの 1 日の PV が 330 万 PV に達する。
アイテム等の「ドコモケータイ払い」が可能となる。
GM プログで日光のおせんべい屋「株式会社石田屋」がコロプラ初のお土産スポンサーとなり、お土産アイテム「日光甚五郎煎餅」がゲームに追加したことを報告する。

3月9日
4月
5月1日

会社サイト（http://colopl.co.jp）も公開、合わせてエンジニアの募集も行う。
GM 以外のエンジニアが書いたコードもコロプラに実装される。
コロプラサービス開始 4 周年に当たり、石田屋が日光本店の先着 1200 名の買い物客に「コロプラ携帯クリーナー付きストラップ」を配布する。GM ブログで（株）コロ

2009

6月6日

プラの目標を、「コロプラはお出かけのきっかけに。お出かけして地域に活力を。地
域を元気にして日本を楽しく。
」と明文化したことを報告する。

6月8日

新規サービスであるコロプラカード（コロカ）とスポンサーお土産店（コロカ提携
店）4 店（佐賀県のしん窯、日光の石田屋、神奈川県伊勢原の茶加藤、石川県の宮本酒造店）を公開する。

6月9日

コロプラ利用規約の改定を行い、許可を事前に得ていないオフ会（企画）をコロプ
ラ内で告知する行為、コロプラ内でイベントを開催してプラ・アイテム等を獲得する行為を禁止する。

7 月 30 日
8月6日
8 月 30 日
9 月 12 日
9 月 30 日

GM ブログでコロプラバスツアーの試みが告知され、参加者を募集する。
データセンターへのサーバ移行を行う。
コロプラバスツアー（羽田から福岡 1 泊 2 日）実施する。第 1 回が 8 月 30 日、第 2回が 9 月 12 日。それぞれ約 120 人が参加する。
コロプラ創立 1 年目の直前に、月間 6 億 4 千万 PV を超えるに至る。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
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10 月 30 日

コロプラと JR 九州はタイアップ企画の共同発表を行う。コロプラはゲームサービス「九州一周塗りつぶし位置ゲーの旅」を提供、JR 九州は「コロプラ★乗り放題きっぷ」を期間限定で発売する。

2009

11 月 7 日
11 月 17 日
12 月 25 日

上記両社の提携サービスを開始する。2010 年 3 月 31 日まで実施する。
コロプラの利用規約を改定し、プラやアイテムの外部サイトでの取引を禁止する。
全国のコロカ提携店で 2，000 円以上の買い物客対象にオリジナルのコロプラカレン
ダー2010 を配布する。

2 月 12 日

JTB とじゃらんリサーチセンターとの業務提携による新形態ツアー「コロ旅」ツアーの企画、「コロ旅」紹介ページ運営開始を発表する。

3 月 29 日

共同ニュースリリース「東京メトロとコロプラが東京を舞台にタイアップ！「東京再発見！食べつくし位置ゲーの旅」を実施！

ゲームと連動する「コロカ」デザイ

ンの 1 日乗車券を発売」を発表する。

3 月 31 日
4月1日
4 月 17 日
4 月 28 日
5 月 19 日
5 月 20 日

iPhone 対応のコロプラのアプリケーション（i アプリ）を公開する。
コロプラ☆一日乗車券の広告ポスターが東京メトロ各駅に貼られる。
東京メトロの「コロプラ☆専用一日乗車券」発売する。10 月 16 日まで。
関東一円のローソンで「コロプラ公式ガイドブック」を発売する。
｢宮崎県口蹄疫被害義援金｣に 100 万円を寄付する。
株式会社マツダレンタカーとの提携を開始し、コロ旅のページ内にマツダレンタカ
ーのサービスが掲載される。

5 月 27 日

リクルート運営の国内総合宿泊予約サイト「じゃらん net」との提携を開始する。コロ旅からじゃらん net の宿泊プランの予約が可能となる。

2010

6 月 10 日
7 月 20 日

コロプラと Twitter を連携する新規サービスのコロツイを発表する。
コロプラと全国の公共交通機関のタイアップキャンペーン「日本縦断！花いっぱい
位置ゲーの旅」第 1 弾（JR 北海道と JR 九州）を開始する。

8月2日「東京再発見！食べつくし位置ゲーの旅」キャンペーン連動商品「東京三歩×コロプラ」オリジナルクッキーを丸ノ内線後楽園駅構内店メトロスでのみ発売する。

8 月 20 日
9月4日
9 月 16 日

Android 対応コロプラ（アプリ）を公開する。
PC 上のウェブブラウザからコロプラへのログインと操作が可能になる。
会津鉄道、秋田内陸縦貫鉄道、阿武隈急行、宇和島運輸フェリー、弘南鉄道、JR 四国、津軽海峡フェリー、津軽鉄道十和田観光電鉄、土佐くろしお鉄道、名古屋鉄道、
山形鉄道、由利高原鉄道の計 13 社（鉄道 11 社、フェリー2 社）と「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」第 2 弾を開始する。

10 月 28 日
11 月 18 日

奄美大島義援金「日本赤十字社鹿児島県支部｣に 100 万円を寄付する。
近畿日本鉄道、肥薩おれんじ鉄道、天草エアラインとの連携による「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」第 3 弾を開始する。

1 月 14 日

青い森鉄道、伊豆急行、商船三井フェリー、フェリーさんふらわあとの連携による「日本縦断！花いっぱい位置ゲーの旅」第 4 弾を開始する。

3 月 11 日
3 月 14 日

東北地方太平洋沖地震が発生する。
（株）コロプラが東北地方太平洋沖地震被災地支援を目的に 1,000 万円寄付することを発表する。

2011

4月1日

3 月末までにコロプラユーザーに募金参加を呼びかけた結果、3 月末までに約 64,855
人から総額 40,023,500 円の募金が集まったことを報告。

4月6日

日本赤十字社を通して総額合計 50,023,500 円を東北地方太平洋沖地震被災地支援のために寄付する。

5 月 31 日「日本全国すぐれモノ市 -コロプラ物産展 2011-」を東急百貨店吉祥寺店で 6 月 9日から 15 日まで開催することを発表する。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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6月9日

2011

コロプラ物産展初日の動員数はのべ 5,000 人以上であり、東急百貨店で開催された物産展としては、記録的な動員数を記録する。

6 月 21 日

コロプラ物産展 2011（7 日間）の総来場者数が約 40,000 人、売上合計が約 7,000 万円であり、東急百貨店吉祥寺店の同規模売り場面積の売上記録を更新したことを発
表する。

7月8日

神奈川県湘南の由比ガ浜で 7 月 16 日から 8 月 31 日までの間に「コロプラ Beach2011
in 由比ガ浜」を開催することを発表する。

7 月 19 日
7 月 27 日

コロプラユーザー数が 200 万人を超えたことを発表する。
「コロニーな生活☆PLUS」の名称を「コロニーな生活」、位置情報ゲームのプラットフォームの名称であった「コロプラ＋」を単に「コロプラ」と名称変更することを
発表する。

8月1日

コロプラと東京ヤクルトスワローズの共同企画である「プロ野球！コロプラシリーズ」の開幕を発表する。

9月8日

2 年 3 ヶ月間をかけてコロカ提携店舗数 115 店舗を記録し、全国都道府県内コロカ提携店舗認定を達成（コロカ提携全国制覇）したことを発表する。

9 月 26 日

コロプラと東北楽天ゴールデンイーグルスの共同企画である「プロ野球！コロプラシリーズ in 宮城」の開幕を発表する。

10 月 11 日

紀伊半島水害に対して日本赤十字社を通じて奈良県、和歌山県、三重県の 3 県に 100万円を寄付する。

10 月 25 日

東日本大震災からの復興支援を目的にした「東北応援スタンプラリーキャンペーン」（11 月 1 日から 20102 年 3 月 31 日まで）開催を発表する。

12 月 26 日

2011 年の O2O（Online to Offline）活動結果を総括し、コロプラが国内最大級の O2O
事業者に成長したことを発表する。

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

参考文献および参照サイト
太田亮三、「コロプラと JR 九州が「位置ゲー」でコラボ、乗り放題きっぷも」、ケータイ Watch、

52009 年 10 月 30 日．http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20091030_325557.html
神奈川県庁保健福祉局生活衛生部環境衛生課、「平成 23 年度

神奈川県海水浴場利用者数」、

2011 年 10 月 4 日．http://www.pref.kanagawa.jp/cnt/f6464/p381357.html
株式会社ホットポット、株式会社ケイ・ラボラトリー「ニュースリリース

育成シミュレーションゲーム 『コロニーな生活 II』サービス提供開始」、2003 年 12 月 1 日．

10

http://www.klab.jp/press/2003/031201.html
近畿日本鉄道株式会社、「近鉄とコロプラがタイアップ！～関西初、キャンペーン「日本縦断！
花いっぱい位置ゲーの旅」に１１月１８日から参加～「コロプラ☆近鉄乗り放題きっぷ」を発売」、2010 年 10 月 28 日．http://www.kintetsu.jp/news/files/koropurakippu20101028.pdf
コロプラ、「位置ゲーのコロプラ、東北応援スタンプラリーキャンペーンを開始 ～溝畑宏観光

15

庁長官も応援！みんなで地域に活力をプロジェクト第二弾！～」、2011 年 10 月 25 日．
http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011102501.php
コロプラ、「コロプラ、2011 年の O2O（オンライン to オフライン）活動の結果を発表～取り

組んで 3 年、最大級の O2O 事業者へ。会員数は 250 万人を突破。～」、2011 年 12 月 26 日．
http://colopl.co.jp/news/pressrelease/2011122601.php

20

GM ブログ「コロプラ ～携帯を持って外に出かけよう～」．http://colony.livedoor.biz/japan.inteernet.com 編集部、
「JTB、携帯位置情報ゲームと連動した新形態ツアー「コロ旅」
を発売」、japan.inteernet.com、2010 年 2 月 12 日．
http://japan.internet.com/busnews/20100212/9.html
東京ウォーカー。
「携帯ゲーム“コロプラ”人気で、GW 東京メトロ 1 日乗車券がバカ売れ！」、25

Waller Plus News、2010 年 5 月 12 日．http://news.walkerplus.com/2010/0512/11/
東京メトロ、株式会社コロプラ、「東京メトロとコロプラが東京を舞台にタイアップ！ 「東京再発見！食べつくし位置ゲーの旅」を実施！

ゲームと連動する「コロカ」デザインの一日乗

車券を発売。東京メトロがゲームの舞台に！

平成 22 年 4 月 17 日（土）～10 月 16 日（土）」、2010 年 3 月 29 日．http://www.tokyometro.jp/news/2010/2010-m09.html

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vsmedia、「「日本全国すぐれモノ市－コロプラ物産展 2011－」初日に行ってきた」、2011 年 6
月 11 日．http://vsmedia.info/2011/06/11/colopl-3/
湯野康隆、「観光業界が注目する位置情報ゲーム、「コロプラ」バスツアー」、ケータイ Watch、
2009 年 9 月 15 日．http://k-tai.impress.co.jp/docs/news/20090915_315649.html
吉岡綾乃、「ケータイゲーム発！「コロプラ」の物産展が大盛況」、Business Media 誠、201135

年 06 月 10 日．http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/1106/10/news025.html

ケースの時点：2011 年 12 月末

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最終更新日：2012 年 8 月 10 日

このケースは、木村誠（長野大学企業情報学部准教授、早稲田大学 IT 戦略研究所招聘研究員）が作成したものです。(2012 年 8 月 10 日)
本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

早稲田大学ＩＴ戦略研究所
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作成ケース一覧

No.1 株式会社ジャパン・イーマーケット―e マーケットプレイスのビジネスモデル再構築―足代訓史（2004 年 3 月）
No.2 株式会社ＰＴＰ（パワー・トゥ・ザ・ピープル） 柏陽平（2004 年 3 月）
No.3 ＯＣＮとＩＳＰ各社の競争－価格競争の追随関係－ 宮元万菜美（2004 年 8 月）
5 No.4 ポケットモンスター（1996～1998） 木村誠（2005 年 3 月）
No.5 フォトハイウェイ･ジャパン：無料ビジネスからの脱皮 鍛地研介（2005 年 7 月）
No.6 株式会社アイスタイル―収益基盤強化のためのリニューアル― 鍛地研介（2006 年 6 月）
No.7 楽天市場のビジネスモデルと情報システム― 楽天市場はどうして成功したか？― 前川徹（2006 年
6 月）
No.8 日本の中古車流通産業―新しい事業形態出現の歴史― 呉健柏（2007 年 3 月）
10 No.9 UniversalCentury.net GUNDAM ONLINE（2000～2006） 木村誠（2007 年 4 月）
No.10 日本のブロードバンドビジネス発展の歴史－本命の FTTH へ－ 宇賀村泰弘（2007 年 9 月）
No.11 リテール特化の「コンシェルジュ」バンク：スルガ銀行 角田仁（2008 年 3 月）
No.12 起業時の経営戦略：イー・アクセス 石田雅之（2008 年 9 月）
No.13 ジュピターテレコムの多角化戦略 本多尚彦（2009 年１月）
No.14 ポケモンビジネスの 10 年間 木村誠（2009 年 3 月）
No.15 メガネ 21（トゥ－ワン）の非常識経営 木村誠（2009 年 12 月）
No.16 エムスリー：躍進する業界特化型ポータル事業 東勝英（2010 年 1 月）
No.17 流通系電子マネー「WAON」 木村誠（2010 年 2 月）
No.18 ＩＢＭメインフレーム：巨竜は生き残る 髙田晴彦(2010 年 3 月）
No.19 プラットフォーム系動画配信ビジネス事例分析：ShowTime・Yahoo!動画・GyaO! 亀田年保（2010年 11 月）No.20 ケンコーコム：日本 No.1 健康関連 E コマースサイトの試練と挑戦 曽我部和彦（2010 年 12 月）
No.21 ブシロード製トレーディングカードゲーム：ヴァイスシュヴァルツ（2007～2010）（2011 年 3 月）
No.22 ＮＰＯ法人フローレンス－ソーシャル・ベンチャーとしての拡大戦略－ 久米村隼人(2012 年 3 月)
No.23 コロプラ「コロニーな生活」（2005～2011） 木村誠（2012 年 8 月）

入手ご希望の方は下記までご連絡下さい．
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp
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本ケースを、事前の承諾なしに講義、セミナー、研修等で使用することを禁止します。ご使用の際は、連絡をお願いします。
連絡先：RIIM-sec@list.waseda.jp 早稲田大学ＩＴ戦略研究所 http://www.waseda.jp/prj-riim/

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事務局：早稲田大学大学院商学研究科 気付
169-8050 東京都新宿区西早稲田１－６－１
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