้ส่องกระแสเทศกาลของคนไทยเชือสายจีน
กับ “ตรุษจีน 2565 ปี เสือ”จาก Survey Data และ Social Data

Sources: https://unsplash.com/photos/zhX6LfQJOg0

เทศกาลตรุษจีนเป็ นเทศกาลแห่งความสุข และการเฉลิมฉลองปี ใหม่ทกํี่ าลังมาถึง ถือเป็ น้้เทศกาลสําคัญสํา หร บั ประชากรทั่วโลกที่มีเ ชือสายจีน อย่ า งคนไทยเชือสายจี
นในบ า้ นเราก็ มี้ ใหม่จํานวนสูงมากเช่นเดียวกัน และในปี นี ้ วันตรุษจีน 2565 ที่กําลังจะมาถึงถือเป็ นวันขึนปี
ตามปฎิทนิ จันทรคติจนี ในการไหวต้ รุษจีนหน่ วยงานหา้ งร ้านต่างหยุดงานเป็ นเวลา 3-4 วัน ซึง่้ั
่ในวันสําคัญก็จะมีทงการทํ
าความสะอาดบา้ นเรือน ไหว ้เทพเจ ้าและไหว ้บรรพบุรุษ ประดับไฟเพือ้ าใหม่โทนสีแดง ซึงถื่ อเป็ นสี่ คาํ อวยพรมงคลหน้าบา้ น สวมใส่เสือผ้
ความสว่าง ประดับกระดาษทีมี้่ นตรุษจีนปี นี ้ ตรงกับวันอังคารที่ 1 กุมภาพันธ ์ 2565 โดยช่วงมงคลของคนเชือสายจีน โดยทีวัเทศกาลนี ้ จะประกอบไปด ้วย 3 วันสําคัญ ก็คอื- ว ันจ่าย

้ต้ ่า งๆตรงกับ วัน อาทิต ย ท์ ี่ 30 มกราคม 2565 โดยจะมีก ารซือของไหว้ั
ผลไม ้ อาหาร และทําความสะอาดบ ้านครงใหญ่ประจําปี รวมถึงตกแต่งบา้ นด ้วยคําอวยพร- ว ันไหว้ต ร ง กั บ วั น จั น ท ร ท์ ี่ 3 1 ม ก ร า ค ม 2 5 6 5 ค น เ ชื อ้ ส า ย จี น ก็ จ ะ ไ ห ว ้่ร ับเทพไฉ่ ซงิ เอีย๊ (เทพแห่งโชคลาภ เงินทอง ความรํารวย)่- ว ันเทียวตรงกับ วัน อัง คารที่ 1 กุ ม ภาพัน ธ ์ 2565 โดยที่ทุ ก คนควรออกไปเที่ยวพร ้อมกับครอบคร ัว ออกไปหาญาติหรือผูใ้ หญ่ทเคารพรี่
ักกันนั่นเอง

Source of background image: flaticon.com, freepik.com, beautyppt.com, th.pngtree.com, kapook.com

Page 1่ งผลต่อกลุ่มผูบ้ ริโภคและแบรนด ์อีกด ้วย ดังนั้นทาง
ช่วงตรุษจีนถือเป็ นเทศกาลสําคัญทีส่่ กษาทางการตลาด จึงได ้ทําการเก็บขอ้ มูลเพือสะท่
INTAGE Thailand บริษทั วิจยั และทีปรึอ้ น่ ่มคน Gen Y และ Gen Z กลุ่มคนรุน่บภาพรวมของกิจกรรมทีกลุ่ ใหม่ จํานวน 200 คน เกียวกั
“เทศกาลตรุ ษจีน” ในช่วงอายุระหว่าง 18-35 ปี และใช ้ SocialDataจาก Social่่ ค่ ด ก็คอ่
Listening โดยพบว่า ในช่วงเทศกาลตรุษจีน เรืองทีผู้ นนึ กถึงมากทีสุื เรืองโชค่่ัเ้ จา้ ถึงลาภถึง 82% ไม่ว่าจะเป็ น องเปา
แต๊ะเอีย หรือซองแดง ตามมาดว้ ย เรืองการไหว่ า้ 51% อย่างการหาชุดกีเพ่ า้ หรือเสือสํ้ าหรบั ใส่ชว่ งตรุษจีนก็64% และการหาชุดสีแดง ชุดกีเพ่
เห็นได ้ชัดเจนจาก Social Data อีกด ้วยเพราะหลายๆ ร ้านก็รอทีจะโปรโมทกั
นเต็มที่ ผูบ้ ริโภคก็้ั ยวก็ตอ้ งแต่งตัวกันแบบจัดเต็ม！
่่ างๆ หนึ่ งปี มีครงเดี
อยากใส่ไปเพือไหวพ้ ระขอพรตามสถานทีต่่ ายรูปสวยเอาไว ้แชร ์ลงโซเชียล โดยเฉพาะทาง Instagram ไม่วา่ จะเป็ นสาย influencerเพือถ่่ ดในส่วนของ content เรืองเสื่้ าการแต่งกายเพือให่ เ้ ขา้ กับธีม
หรือคนทั่วไป และโดดเด่นทีสุอผ้้ ดโปรโมชัน อย่าง เมเจอร ์ก็มกี จิ กรรม ให ้ดูหนัง
ตรุษจีน บางธุรกิจก็อาศัยช่วงเทศกาลตรุษจีนปี นี จัฟรี! ต อ้ นร บั ตรุษ จีน สํ า หร บั คนที่แต่ง ชุด จีน กี่เพ า้ หรือ เกิด ปี ชงมาร บั สิท ธิดู์ ห นั ง ฟรีไ ปเลย่ ่ ง ขอ้ มูลจาก Top Post ของเพจปั นโปร – Punpromotion ทําใหไ้ ดร้ บัคนละ 1 ทีนั้ อเป็ นโอกาสดีทแบรนดEngagement มากถึง 52,941 ครง้ั อย่างช่วงตรุษจีนปี นี ถืี่์จะสามารถส่ง่ นผลดีต่อภาพลักษณ์ของต่อพลังบวกและความสุขออกไปยังเเคมเปญหรือกิจกรรมต่างๆ เพือเป็
่ Brand Awareness ได ้อีกด ้วยแบรนด ์ ในการเพิม

Source of background image: flaticon.com, freepik.com, beautyppt.com, th.pngtree.com, kapook.com

Page 2่่ตรุษจีนปี เสือนี ้ ไม่พูดถึงเรืองความเชือสายมู
คงไม่ได ้ แน่ นอนว่าการมูอยู่คู่กบั คนไทย่
มาตลอด แลว้ ในช่วงตรุษจีนการไหวเ้ ทพเจ ้าสายจีนสําหรบั หลายคน น่ าจะต ้องทํากันอยู่แลว้ เพือั ติ วั ช่วงเสริมความเป็ นสิรมิ งคลให ้แก่ชวี ติ จาก survey พบว่า ข ้อห ้ามต่างๆ สําหรบั การปฏิบต่่ เชื่ อถื่ อมากทีสุ่ ดปี ใหม่จนี คนรุน่ ใหม่บางส่วนก็ยงั ยึดถือธรรมเนี ยมปฏิบตั กิ นั อยู่ ซึงความเชือที่ไดแ้ ก่ 41% เรืองห้ามพู ดคําหยาบและทะเลาะวิวาท เพราะจะนํ าความโชครา้ ยมาให้้่ องห่่ตลอดทังปี33% เชือเรื้ามสระผมหรือตัดผม เพราะนํ าความมั่งคังออกไปจากตนเองและอีก้ าสีขาวดําจะหมายถึงลางร ้าย นั่ นเอง อย่างในช่วง31% หา้ มใส่ชดุ สีขาว-สีดํา เพราะใส่เสือผ้่ านมา ในโลกออนไลน์ก็ได ้มีข่าวลือมาจาก Facebook จนออกข่าวทาง
ปลายเดือนมกราคมทีผ่่ ว่่ าปี นี ห้ า้ มใส่เสือสี้ แดง จนหลายๆ คนเกิดความสับสนถึงกระแสนี เป็้ นอย่างยิง่โทรทัศน์ถงึ เรืองที้
และเพจหมอช้า ง ทศพร ศรีตุ ล า ก็ ไ ด อ้ อกมาชีแจงแลว้ ว่ า เทศกาลตรุ ษ จีน จะปี ไหน้ ร ับ Engagement มากถึง 36,943
วนั ไหนก็ใส่สแี ดงได้แน่ นอน！ ส่งผลให้โพสต ์นี ได้่ครง้ั ถือเป็ น Top post อ ันดบ
ั 2 จากรองเพจปั นโปร - Punpromotion ซึงประเด็นร ้อน่ ดก็มาจาก Fake ดวงบนโลกออนไลน์ ทีพยายามสร่ทีเกิ้าง content แปลกๆ ก่อให ้ความเข ้าใจผิดกันเป็ นวงกว ้างนั่นเอง

นอกจากนี ้ คนรุ น่ ใหม่ถงึ 37% ยังมีส่วนร่วมในการไหว้เจ้า ไหว้บรรพบุรุษอยู ่้และไหว้เป็ นประจําทุกปี และอีก 30% ไหวบ้ า้ งเป็ นบางปี โดยขึนอยู่ก บั ความสะดวก และใน่ อในเรืองนี่้ อยู ่ สู ง มากถึง 80%่่ ่ยวกับ “ปี ชง” ก็ ถือ ว่ า ยัง มีค นที่เชือถืเรืองความเชื
อเกี่ คนไทยเชื่้ด ้วยกัน อย่างในโลกออนไลน์ ก็มกี ารพูดถึงสถานทีทีอสายจีนสามารถกราบสักการะได ้่ ทรสาคร เป็ นการเทียวเสริ่อย่าง เล่งเกียฉู ่ ทีสมุ
มดวงรบั ตรุษจีน จากเพจคนหลงทาง | หรือไป๊ เทพแห่ งโชคลาภ เงิ น ทอง ความรํ่ารวย จากเพจ | การไปไหว ้ไหว เ้ ทพเจ้า ไฉ่ ซิง เอีย่
ท้าวเวสสุวรรณ ขอโชคลาภ เสริมดวง | วดั เล่งเน่ ยยี่ 2 จังหวดั นนทบุ ร ี ที่นั กท่องเทียวนิ ยมมากราบไหว ้เอาฤกษ ์เอาชัยในวันตรุษจีน และมาทําบุญสะเดาะเคราะห ์แก ้ปี ชง
Source of background image: flaticon.com, freepik.com, beautyppt.com, th.pngtree.com, kapook.com

Page 3้ งอยู่ใ นช่ว งการแพร่ร ะบาดของโควิด กิจ กรรมทาง
อย่า งไรก็ ต ามสถานการณ์ต อนนี ยั่ าให ้ออนไลน์จ ึงส่งผลอย่างมากต่อ พฤติกรรมต่างๆ ของหลายๆ คนในช่วงเทศกาลตรุษ จีนทีทํ่เปลียนแปลงรูปแบบไปจากเดิม โดยข ้อมูล Survey พบว่า่
่ั
50% เลือกทีจะแจกองเปาด้วยวิธกี ารโอนเงินทาง Mobile Banking แทนการ่ อน อย่างในทวิตเตอร ์ก็ถอ้ นเทศกาลสําคัญหลายๆ คนก็ื ช่วงนี เป็ใหเ้ ป็ นซองเงินสีแดงอย่างเมือก่่ ดตามหรือผูโ้ ชคดีทสุ
้เลือกจะแจกอั่งเปาใหแ้ ก่คนทีติี่ ่มได ้ โดยมีแจกตังแต่หลักร ้อยถึงหลักพัน
เลยทีเดียว

Source of background image: flaticon.com, freepik.com, beautyppt.com, th.pngtree.com, kapook.com

Page 4่้่
46% มีการสังของไหว้
เจ้าจากช่องทางออนไลน์ แทนการออกไปซือตามสถานทีอย่างตลาด หลายๆ แบรนด ์ก็ออกมาจัด promotion ต ้อนรบั ตรุษจีนปี เสือ ไม่ว่าจะเป็ นผลไม้
่ไหวต้ รุษจีน แบบส่งฟรีท่วประเทศไทย,ัขนมเข่ง เข่งโชค เข่งลาภ, หรือการปรบั เปลียนของไหว
้้ วเป็ นเคเอฟซี ไก่ไหว ้เจ ้าจากห ้าดาวชุดไหว ้ซาแซ และอีก 34%ตามยุคสมัย เช่น จากไก่ต ้มทังตั
้่คนเชือชายจีนก็เลือกทีจะนั
ดพบญาติพน้ี่ องทางออนไลน์อย่างการโทรหา หรือวิดโี อ่ องกันการติดเชือโควิ้
คอลแทนการเดินทางไปมาหาสูก่ นั เพือป้ด

Sources: https://www.prachachat.net/general/news-840869

Source of background image: flaticon.com, freepik.com, beautyppt.com, th.pngtree.com, kapook.com

Page 5