Brand Strategy : Heinz กับการเปิ ดต ัว่'hidden spots' แคมเปญเพือกลุ่มเป้ าหมายเหล่าเกมเมอร ์รุน่ ใหม่Heinz
Activisionร่ว มมือ กับ่บริษทั วิดโี อเกมเพือ

จัดหา "hidden spots" 11 จุด่ าสุดภายใน "Callในแผนทีล่
ofDuty : Warzone Pacific" ให ้เหล่าเกมเมอร ์ไดพ้ กั เบรกโดยไม่ถูก
จํากัดและไม่เสียค่าการแข่งขัน
Sources: Heinz Hidden Spots่นักการตลาดน่ าจะคุ ้นเคยกับ Heinz แบรนด ์เครืองปรุงรสของ Kraft Heinz กันมาแล ้วหลายแคมเปญที่สร ้างสรรค ์อย่า งแคมเปญช่ว งวัน ฮาโลวีน ที่ผ่ า นมา และล่า สุ ดในช่ว งส่ งท า้ ยปี่ ดหา "hidden spots" 11 จุด ในแผนที่Heinz ได ้ร่วมมือกับ Activision บริษทั วิดโี อเกมเพือจัCaldera ล่าสุดภายในเกม "Call of Duty : Warzone Pacific" ให ้เหล่าเกมเมอร ์ได ้พัก่่่ ยวข่เบรก โดยไม่ถูกจํากัดสถานทีในเกมเพือตอบสนองความตอ้ งการทีเกีอ้ งกับการกินของว่าง่่่ ยมในในช่วงเล่นเกม ซึงจากงานวิจยั ทีพบว่า พฤติกรรมการกินขณะเล่นวิดโี อเกมกําลังเป็ นทีนิ
้ Heinz จึงมี concept โดยสนับสนุ นให้นก
กลุ่มเกมเมอร ์ ด ้วยเหตุนีเองั เล่นเกมหยุดพัก่ นแนวทางที่ดีต่ อ สุ ข ภาพมากกว่ า การกิน และเล่ นไปเพื่อร บั ประทานอาหาร ซึงเป็
้ัพร ้อมๆ ก ันโดยไม่ได้ตงใจPage 1่ ร้ บั ความนิ ยมของเหล่าเกมเมอร ์เพือแสวงหา่
การคน้ หาจุดซ่อนตัวในเกมเป็ นวิธหี นึ่ งทีไดจุด ปลอดภัย อย่ า งแอบเข า้ ไปในห อ้ งนํ ้ าเพื่อหยุ ด พัก หรือ ร บั ประทานอาหาร แล ว้ ค่ อ ยเล่ น ต่ อ่
่“80% ของเหล่าเกมเมอร ์ทีชอบกินและดืมขณะเล่
นเกมไปด้วย แต่มนั เป็ นไปได ้ยากในเกม่ ผูเ้ ล่นหลายคนอย่าง Call of Duty ซึงการหยุ่่ ดเวลาอาจทําใหเ้ กมเมอร ์ต ้องพลาด
ทีมีดพักทีผิโอกาสในการแข่งขันหรือพลาดอะไรไป” ข ้อความของ Ashleigh Gibson ผูอ้ าํ นวยการแบรนด ์่ ้งไว ้ทางอีเมลล ์ของ Heinz ทีแจ่เนื่ องจากการเล่นเกมได ้พัฒนาจากงานอดิเรกเฉพาะกลุ่มไปสู่การขับเคลือนจนกลายเป็น่่ บกระแสและหาแนวทางเพือดึ่ งดูดเหล่าครีเอเตอร ์วัฒนธรรมทีโดดเด่น หลายๆ แบรนด ์จึงได ้เริมจั่ กไม่ชอบโฆษณาแบบเดิมๆ นอกจากจะพัฒนาการเปิ ดใช ้งานทีออกแบบมา่อีสปอร ์ตและผูช้ มทีมั่ าหนดเป้ าหมายไปยังกลุ่มมิลเลนเนี ยลเพื่อใหผ้ ู เ้ ล่นรู ้สึกน่ าสนใจกว่าเดิมแลว้ หลายแบรนด ์ทีกํ่
่(Gen Y) และผูใ้ ช ้ Gen Z ยังได ้เพิมกลยุทธ ์เกียวกับการเล่นเกมลงในแผนการตลาดอีกด ้วยการมีส่วนร่วมกับวัฒนธรรมต่างๆ หรือการสร ้าง engagement กับกลุ่มเป้ าหมายในวง่ มขึ่ นสํ้ าหรบั แบรนด ์ประเภท QSR (Quick Serviceกว ้างมากขึน้ ถือเป็ นลําดับความสําคัญทีเพิ
และ CPG (Consumer Packaged Goods) โดยทีวั่ ฒนธรรมการเล่นเกมได ้่กลายมาเป็ น Key focus ของความพยายามทีแบรนด์อยากจะเขา้ ไปมีส่วนร่วมกับผูบ้ ริโภคRestaurant)เหล่านี ้ ตัวอย่างเช่น Hot Pockets เขา้ ร่วมกับวัฒนธรรมของเหล่าเกมเมอร ์ Gen Z ผ่านTwitch Bits และคูปองผลักดันให ้ conversion rates สูงกว่าในอดีตถึง 6 เท่า ช่วยให ้แบรนด ์เข ้าไปมีสว่ นร่วมกับกลุม่ คนรุน่ ใหม่่
ซึงในตลาดQSR (Quick ServiceRestaurant)วัฒ นธรรมการเล่ น เกมมี้ า หร บความสํา คัญ มากขึนสํั แบรนด ์กลุ่ม QSR่เนื่ องจากผูเ้ ล่นเกมบนมือถือมักจะสังอาหารกลับบ า้ นมากกว่ า ที่เคย และนั ก เล่ น เกมบนมื อ ถือมากกว่า 1 ใน 3 จะทานอาหารจานด่วน เช่นเบอร ์เกอร ์ อย่างน้อยสัปดาห ์ละครง้ั
จากรายงานของ AdColony's Mobile Trends in QSR report ผู ท้ บริี่ โภค้ั ก จะมี ส่ ว นร่ ว มในรู ปแบบของการมีอาหารจานด่ ว นอย่ า งน้ อ ยสัป ดาห ล์ ะคร งมั่ปฏิสมั พันธ ์กบั แบรนด ์ ซึงรวมถึงการมีส่วนร่วมกบั โฆษณาของผลิต ภัณฑ ์และการ่ ยบกับนักเล่นเกมมือถือโดยรวมติดตามแบรนด ์บนโซเชียลมีเดีย เมือเที

Page 2

Sources: https://www.youtube.com/watch?v=EaesND83WtE&t=12sบนโซเชียลมีเดียจะเลือก Influencers ด ้านเกมเมอร ์ เพื่ อนํ าทางผู ช้ มและนั ก เล่ น เกมไปยัง่ ของ Heinz ซึงซ่่ อนอยู่ตามที่ร ้านอาหารและจุดอืนๆปรากฏบนแผนที่ การเปิ ดใช ้งาน Activision ถือเป็ นวิธกี ารเปิ ดตัวเเคมเปญดังกล่าวของ Heinz กับเหล่าผู ช้ มเกม แทนที่จะพู ด คุ ย กับ พวกเขา แบรนด เ์ ลย่่ นส่วนขยายเชือมต่
อกับพวกเขา "ภายในเกม" ซึงเป็่ของแบรนด ์ทีอยากนําความมหัศจรรย ์มาสู่ชว่ งเวลาที่เล่ น เกมในชีว ิต ประจํ า วัน อย่ า งที่แบรนด ์ Heinzเคยทําแคมเปญเพื่อเอาใจคนชอบความสยองขวัญกับ การเปลี่ ยนแปลงรู ป แบบของซอสมะเขื อ เทศHeinz เป็ น "Tomato Blood" สําหร ับวันฮาโลวีน

sources: -https://www.mediapost.com/publications/article/369614/
https://www.marketingdive.com/news/heinz-activision-help-gamers-take-a-snack-break/611556/
https://www.youtube.com/watch?v=8C7lqeK6Aes&t=28s

Page 3