Dove เปิ ดตัวโฆษณาใหม่

่"As Early As Five" ทีมาจากแรงบันดาลใจจากเหตุการณ์ในชีวติ จริง่่ น้การรีเฟรชบรรจุภณั ฑ ์ล่าสุดของ Coca-Cola ทีพยายามปรบั ปรุงผลิตภัณฑ ์โค ้กเพิมขึ่่เรือยๆซึงรวมไปถึงรสชาติใหม่ๆ อย่าง วานิ ลลา, เชอร ์รี และ วานิ ลลากับเชอร รี์ โดยมีเลือกทัง้้ เล่่ าถึงปประสบการณ์่ ้องเผชิญ้ กัโดยที่่ อป้ Dove ได ้เปิ ดตัมวนภาพยนตร
์สันทีญิงทีตบการเลืรูก แบบกระป๋ องแบบใหม่เขกีองสาวผิ
ยวกับวสีสีกและผู
ระป๋ห้ องและโลโก
แบบมีนําตาลและไม่ี ํ ้าตาล พร้อมรู
ปฏิบตั จิ ากทรงผมของพวกเขา ในการแถลงข่าว "As Early As Five"าเสนอสามสถานการณ์ตงแต่ั้่ ทซแบบสีโทนเดี
ยวก็จะสอดคลอ้ งกับรสชาติเดียว ในขณะทีสีี่ นํ้อนกันจะหมายถึงสองรสชาติ
ผสม่ งหมดนี้้ ้รับแรงบันดาลใจจากระดับประถมศึกษาจนถึงมัธยมศึกษาตอนปลายและเข ้าสูว่ ยั ผูใ้ หญ่ ซึงทัไดกัน ในสหรฐั อเมริกา ิ เวอร์ชันใหม่ของโค ้กเชอร ์รีกระป๋ องและขวดจะเป็ นสีม่วงแดง โดยโลโก ้อักษรเหตุการณ์ในชีวตจริงCoca-Cola จะใช ้เป็ นสีขาว และโลโก ้ Coca-Cola สีดาํ ในเวอร ์ชัน Zero Sugar กระป๋ องและ้ อง
่ "As Early As Five" ของ Dove มีจด่หนังสันเรืุ มุ่งหมายเพือสร้างความตระหนัก
ขวดโค ้กรสวานิลลาแบบใหม่
จะเป็ นสีครีม เป็ นต ้น่้เกียวกับทังการเลือกปฏิบต
ั ท
ิ เด็
ี่ กหญิงและผูห้ ญิงผิวสีต ้องเผชิญอันเนื่ องมาจากทรงผมของพวก่ าให ้การเลือกปฏิบต้
เขาและกฎหมาย CROWN Act ทีจะทํั ดิ งั กล่าวผิดกฎหมาย ้ ภาพยนตร ์สัน"แบรนด ์ต้องการทําบรรจุภณั ฑ ์ Coca-Colaให้ทนั สมัยขึนและลดความ่ ับซอ้ ้ นใ้ ชโดยผ่
่ 53%
่ ่มีลวูกยให้เรื
ได้ขอ้ มู ลามาจากงานวิจ ยั ใหม่ที่เปิภดเผยว่
ห้ ญิงผิวดําทีอช่สาวเคยถู
ซองนีนการออกแบบบรรจุณั ฑ ์ทีา มีสสี นั ของผู
แต่สะอาดตาเพื
ผูบ้ ริโกภค่ ทต้่ นได้ทน้ั งบอกอีกกีพบรสชาติ
ดกันจากทีโรงเรีน เพราะเรืองทรงผมว่า ลูกสาวของพวกเธอประสบกับ ์
Natalia
Suarez ผูจ้ ดั การแบรนดี่ อยงการและเห็ั ทีพวกเธอยับนชนวาง"้ บริอษายุการเลื
อกปฏิCokeบตั อิ ย่Choiceางไม่เท่าเทียมมาตังแต่
5 ขวบ และประมาณ่ ารอเมริผิวดําทีก่ าอาวุโสของ
Portfolioทั Coca-Cola's
North86%หน่ วของวัยปฏิบยตั รุกินได ก้ ล่ า วไวใ้ นแถลงการณ์เมืบ่อหน้า ร อ้ นปี ที่แลกว้ แบรนด้ ี ก ารเปิดตัว เฟสแรกของการประสบปัญหาการถูก เลือกปฏิตั ิ พวกเขาเคยถูเลือกปฏิย์ บังไดตั โิ มดยพิจารณาจากทรงผมของ่ งแต่้ อายุ 12้
่Sugarเปลียนแปลงบรรจุภณั ปี ฑและ์ โดยปรบั ปรุงรูปลักกนัษณ์ของกCoca-ColaZeroตนเองตั
100%ของเด็กเรีแยละรสชาตินชันประถมศึษาผิวสีอยู่ในโรงเรียนทีมีคน่ งมี concept "BestCokeถือ้รบเป็
นแคมเปญ
องใหม่ล ้วเรืยัองทรงผมและการเลืผินอกจากการออกแบบกระป๋
วขาวเป็ นส่วนใหญ่ รายงานว่ามีอแคติ
อกปฏิบต
ั ิ Ever?"พวกเขาไดั การเลือก่้้่้ อ งทางแบบบูด้ ําทํเนิาน
ทังการโปรโมทแบบดัม และแบบปฏิ
บตั เิ รมืณาการที
ออายุ
10 ไดขวบ
ใหการไปในหลากหลายช่้ประสบการณ์เหล่านี กลายเป็นประสบการณ์
ทกลุี่ ่มผูบ้ งเดิริโภคผิวดํา่รวมถึงตู ้เย็นตังแต่งทียสามารถปลดล็
อกได ้โดยใช ้ QR code และในเดือนกันยายน้ วอย่อาายุตdigital้องพบเจอในสังคมมาตังั น้อย่ านมา Coca-Cola ยังได ้เปลียนแพลตฟอร่่Sources: ทีผ่2021์มเครืองหมายการค
า้ Coke และเปิ ดตัวhttps://www.cosmeticsbusiness.com/news/article_page/Dove_reveals_the_alarming_rate_black_girls_experience_hair_discrimination_in_schools/198384

Page 1

Sources: https://www.youtube.com/watch?v=FGrfhOTxy4Q
Sources: Dove | As Early As Five | End Race-Based Hair Discriminationจากการศึกษาวิจยั ของ Dove CROWN Research Study for Girls ในปี 2021่
้ บเด็กผูห้ วยั เด็กและดําเนิ นต่อไปจนถึงพบว่าการเลือกปฏิบตั เิ กียวกับเสน้ ผมเกิดขึนกั้ ญิงตังแต่่่ างาน การได ้ร ับการเลือกปฏิบตวัยทีโตมากขึน้ ไม่พน้ แม้ในทีทํั จิ ากทรงผมได ้ส่งผลกระทบในทาง่ลบต่อความภาคภูมใิ จในตนเองของสาวผิวสี และการเลือกปฏิบตั เิ กียวกับผมก็ยงั ส่งผลกระทบ่ในช่วงวัยต่างๆ อีกด ้วย ปัญหาทีคนผิวสีได ้รบั ความลําเอียงและการเลือกปฏิบตั จิ ากเส ้นผมกลับ่่ คนผิวขาวเป็ นส่วนใหญ่ ซึงสาวผิ่่่ ดต่อการเป็ นทีแพร่หลายในโรงเรียนทีมีวดํามีความเสียงมากทีสุ้ได ้ร ับอคติทางเชือชาติ
และการเลือกปฏิบตั ิ่่ น้การรีเฟรชบรรจุภณั ฑ ์ล่าสุดของ Coca-Cola ทีพยายามปรบั ปรุงผลิตภัณฑ ์โค ้กเพิมขึ่
ซึงไม่ใช่แค่การไดร้ บั ผลกระทบ่่เรือยๆซึงรวมไปถึงรสชาติใหม่ๆ อย่าง วานิ ลลา, เชอร ์รี และ วานิ ลลากับเชอร รี์ โดยมีเลือกทัง้ยเด็องและโลโก
กแต่ยงั ส่งผลกระทบต่อชีวติ การอง่
้บในวัสีกระป๋้ โดยทีรู่ ปแบบกระป๋แบบมีนําตาลและไม่มนี ํ ้าตาล พร ้อมรูปแบบใหม่เกียวกัทํ าสี“ผูน้หจะหมายถึญิ ง ผิ ว ดํงาสองรสชาติ
ในช่ ว งวผย
ั สม
่ งาน
แบบสีโทนเดียวก็จะสอดคลอ้ งกับรสชาติเดียว ในขณะทีทซี่ ้อนกั่ทํ า งานมีแ นวโน้ที่จะเปลี
ยนทรงกัน ในสหรฐั อเมริกา เวอร ์ชันใหม่ของโค ้กเชอร ์รีกระป๋ องและขวดจะเป็นสีมม่วงแดง
โดยโลโก้อักษร
่ผมจากสภาพธรรมชาติ
พือให้
ดูาํ ในเวอร ์ชัน Zero Sugar เกระป๋
องและ
Coca-Cola จะใช ้เป็ นสีขาว และโลโก ้ Coca-Cola สีดเข้ากบั ออฟฟิ ศมากกว่า 80%” Esiขวดโค ้กรสวานิ ลลาแบบใหม่จะเป็ นสีครีม เป็ นต ้นEggleston Bracey จาก Unilever้ ว "งานวิจ ยกล่ า วไว ใ้ ให้นการแถลงข่
ั"แบรนด ์ต้องการทําบรรจุภณั ฑ ์ Coca-Colaทนั สมัยขึานและลดความ่ สชุ่ น ถึวงยให้
่ซ ับซอ้ น โดยผ่านการออกแบบบรรจุภณั ฑ ์ทีมีสี นั ดใหม่แต่สะอาดตาเพืผูบ้ ริโภคแ สดงให้เ ห็อช่ลัก ษณะที้ั
Natalia
Suarez อผูกปฏิจ้ ดั การแบรนดพบรสชาติทต้ี่ องการและเห็นได้ทนั ทีบนชนวาง"แพร่หลายและการเลืบตั ขิ อง ์่ งผลกระทบอย่
อาวุโสของ Coke Choice Portfolio บริษท
ั Coca-Cola'sNorthหน่ วยปฏิบตั ากิ งลึารอเมริ
เส้น ผมทีส่
กซึง้ กาได ก้ ล่ า วไว ใ้ นแถลงการณ์ เมื่อหน้า ร อ้ นปี ที่แล ว้ แบรนดย์ ังได ม้ วี กสีารเปิว เฟสแรกของการต่ อ สาวผิใ นสัดตัง คมโดยเน้ น ยํ ้า่เปลียนแปลงบรรจุภณั ฑ ์ โดยปรบั ปรุงรูปลักษณ์และรสชาติ
ของ Coca-ColaSugar่ า นมาถึง ผลกระทบอนั น่ ากลัZeroว ทีผ่"Best CokeEver?"ถือเป็ นแคมเปญนอกจากการออกแบบกระป๋ องใหม่แล ้ว ยังมี concept หลายช่วอายุัค นของมาตรฐาน้้ ม และแบบ
แบบบู ร ณาการที่ได ด้ ํา เนิ น การไปในหลากหลายช่อ งทางค ว าทัมงการโปรโมทแบบดัง า ม ที่ แ ส น ค ั บงเดิแ ค บใ น่digital รวมถึงตู ้เย็นตัวอย่างทีสามารถปลดล็
อกได ้โดยใช ้ QR code และในเดือนกันยายนอเมริกา"่ านมา Coca-Cola ยังได ้เปลียนแพลตฟอร
่
่2021 ทีผ่์มเครืองหมายการค
า้ Coke และเปิ ดตัวPage 2่ แลเสน้ ผมของสาวๆ ทั่วโลก ได ้ใช ้หนังสันและ
้
Dove เป็ นหนึ่ งในแบรนด ์ทีดูcontent
่ เพื่อแสดงความพยายามที่จะขับเคลื่อนดว้ ยจุดประสงค ์ที่ใหหอืนๆ้ ญิงสาวมองเห็ นคุณค่าใน่
ตัวเองผ่านทรงผมพวกเธอมาหลายปี ซึงในปี2021 แบรนด ์ได้เปิ ดตวั แคมเปญในแคนาดา
่่ social media เป็ นอนเพือปลุ
กจิตสํานึ กว่าสือั ตรายต่อการเห็นคุณค่าในตนเองของเด็ ก ผู ้ห ญิ งในช่ ว งอายุ ก่ อ นว ยั รุ ่ นได้อ ย่ า งไร ภาพยนตร ์เรื่องนี ้ กระตุ น้ ให เ้ กิ ด่ ณรกั เพืออธิ่ปรากฏการณ์ทเรีี่ ยกว่า "the selfie talk" กับคนทีคุบายว่าการปรบั แต่งภาพบน่ สมจริงได ้อย่างไร โดยก่อนหน้านี ้ Dove ได ้ร่วมมือโซเชียลมีเดียสร ้างมาตรฐานความงามทีไม่่ บสนุ นให ้สาวๆ มั่นใจในสไตล ์ทรงผมทีพวก่
กับนักร ้อง Kelly Rowland ใน music video ทีสนั่ นส่วนหนึ่ งของความมุ่งมันอย่่่เธอเลือก ซึงเป็างต่อเนื่ องของแบรนด ์ทีจะเฉลิมฉลอง
ความหลากหลายและให้พ ลัง แก่ ผู ห้ ญิง ที่ติด ตามแคมเปญอื่นๆ ที่มี ธ ีม คล า้ ยคลึ ง กัน
้ อง
่ As
อย่างเช่น "Love Your Curls" และ "Love Your Hair" เป็ นต ้น และหนังสันเรื้ งความตังใจเหล่้้ อยากส่่
Early As Five ล่าสุดของ Dove ก็ได ้ตอกยําถึานี ทีงต่อไปใหค้ นดู้ อสร่่แบรนด ์ความงามอย่าง Dove กําลังใช ้แคมเปญนี เพื้างความตระหนักรู ้เกียวกับกฎหมาย่ า
CROWN Act (Creating a Respectful and Open World for Natural Hair) เพือทํ้่ให ก้ ารเลือ กปฏิบ ัต ิเ กี่ยวกับ เส น้ ผมตามเชือชาติน้ั นผิ ด กฎหมาย ซึงกฎหมายดัง กล่ า วยังสามารถช่วยปกป้ องเด็กผูห้ ญิงผิวดําได ้ถึง 2.3 ล ้านคนทั่วประเทศ และเป็ นกฎหมายใน 14 รฐัและเขตเทศบาล 34 แห่งด ้วย่่ น้การรีเฟรชบรรจุภณั ฑ ์ล่าสุดของ Coca-Cola ทีพยายามปรบั ปรุงผลิตภัณฑ ์โค ้กเพิมขึ่่เรือยๆซึงรวมไปถึงรสชาติใหม่ๆ อย่าง วานิ ลลา, เชอร ์รี และ วานิ ลลากับเชอร รี์ โดยมีเลือกทัง้่้บสีกระป๋ องและโลโก ้ โดยทีรู่ ปแบบกระป๋ องแบบมีนําตาลและไม่มนี ํ ้าตาล พร ้อมรูปแบบใหม่เกียวกั่ ทซแบบสีโทนเดียวก็จะสอดคลอ้ งกับรสชาติเดียว ในขณะทีสีี่ ้อนกันจะหมายถึงสองรสชาติผสมกัน ในสหรฐั อเมริกา เวอร ์ชันใหม่ของโค ้กเชอร ์รีกระป๋ องและขวดจะเป็ นสีม่วงแดง โดยโลโก ้อักษรCoca-Cola จะใช ้เป็ นสีขาว และโลโก ้ Coca-Cola สีดาํ ในเวอร ์ชัน Zero Sugar กระป๋ องและขวดโค ้กรสวานิ ลลาแบบใหม่จะเป็ นสีครีม เป็ นต ้น้"แบรนด ์ต้องการทําบรรจุภณั ฑ ์ Coca-Colaให้ทนั สมัยขึนและลดความ่ สส่ วยให้ผูบซ ับซอ้ น โดยผ่านการออกแบบบรรจุภณั ฑ ์ทีมีี นั แต่สะอาดตาเพือช่้ ริโภค้ั
Natalia Suarez ผูจ้ ดั การแบรนด ์พบรสชาติทต้ี่ องการและเห็นได้ทนั ทีบนชนวาง"อาวุโสของ Coke Choice Portfolio บริษทั Coca-Cola's North หน่ วยปฏิบตั กิ ารอเมริกาได ก้ ล่ า วไว ใ้ นแถลงการณ์ เมื่อหน้า ร อ้ นปี ที่แล ว้ แบรนด ย์ ังได ม้ ี ก ารเปิ ดตัว เฟสแรกของการ่เปลียนแปลงบรรจุภณั ฑ ์ โดยปรบั ปรุงรูปลักษณ์และรสชาติของ Coca-Cola Zero Sugar
นอกจากการออกแบบกระป๋ องใหม่แล ้ว ยังมี concept "Best Coke Ever?" ถือเป็ นแคมเปญ
sources: - https://www.marketingdive.com/news/dove-highlights-hair-discrimination-in-latest-purpose-driven่ได ด้ ํา เนิ น การไปในหลากหลายช่อ งทาง ทังการโปรโมทแบบดั้้ ม และแบบ
effort/617843/
แบบบู ร ณาการที
งเดิ- https://www.prnewswire.com/news-releases/dove-launches-as-early-as-five-to-illuminate-how-young-race่
digital based-hair-discrimination-starts-in-ongoing-effort-to-pass-the-crown-act-in-remaining-36-us-statesรวมถึงตู ้เย็นตัวอย่างทีสามารถปลดล็อกได ้โดยใช ้ QR code และในเดือนกันยายน301468335.html
่ านมา Coca-Cola ยังได ้เปลียนแพลตฟอร่่2021 ทีผ่์มเครืองหมายการคา้ Coke และเปิ ดตัวPage 3