เเคมเปญ Virtual Idol เสมือนจริงจาก่
แบรนด ์ Zhixuan ทีมาโปรโมทในช่วง
โอลิมปิ กฤดู หนาวของปั กกิง่

Sources: Zhixuan Weibo. Beijing Rhythmed Olympics่ า้ สู่ชว่ งกีฬาโอลิมปิ ก เราจึงอยากพาไปพบกับเกร็ดความรู ้เล็ กน้อยเกียวกั่เมื่อเริมเขบ่เรืองของเวอร ์ชวล อินฟลูเอ็ นเซอร ์ (Virtual influencer) ที่ไดเ้ ขา้ มามีส่วนร่วมในกีฬา่ นที่ 5 กุมภาพันธ ์ 2565 เพือเป็่ นการเฉลิมฉลองการแข่งขันกีฬาโอลิมปิ กในโอลิมปิ ก และเมือวั้ จั่ ดขึนที้ เมื่ องปั กกิง่ ประเทศจีน แบรนด ์ย่อยในเครือของ Yili (伊利 หนึ่ งในบริษทปี นี ทีั่ผลิตภัณฑ ์นมยักษ ์ใหญ่ของประเทศจีน) ภายใต ้ชือ่ Zhixuan (植选 ซึงแปลตรงตัวว่า "PlantSelect") ได ้มีการเผยแพร่วดิ โี อ จังหวะโอลิมปิ กฤดูหนาวของปักกิง่ (Beijing’s Rhythm of่ ้หลอมรวมลักษณะของวัฒนธรรมจีนแบบดังเดิ้ ม
the Winter Olympics, 京韵冬奥) ทีได้่ มี่ ชอเสี่ื ยงของจีน และโดยร่วมมือกับฉิ วจีหรงQiu Jirong (裘继戎) ศิลปิ นอุปรากรปักกิงที่ นหญิงสาว AI เวอร ์ชวล อินฟลู เอ็นเซอร ์ ของจีน (Chinese AILing (翎) ทีเป็่่่virtual influencer) โดยเรืองเกียวกั
บ AI Virtual influencer ถือว่าไม่ใช่เรืองใหม่ในสาย่ านมา แบรนด ์เครืองส่ าอางชือดั่ งอย่าง L’Oréal ก็การตลาดของจีน เพราะอย่างในปี 2021 ทีผ่ได ้มีการเปิ ดตัวไอดอลเสมือนจริงสาหรับแฟนๆ ชาวจีนกันไปแล ้ว และ L’Oréal ก็ไม่ใช่แบรนด ์่ นเกียวกั่
่ AI Influencer เสมือนจริงในจีนถือเป็ นเดียวทีลงทุ
บ Virtual Ambassador แต่เรือง่ี าลังเติบโตขึนอย่้
ปรากฏการณ์ทกางมากอีกด ้วย โดยมีการคาดการณ์กนั ไว ้ว่า ภายในปี 2023
Page 1ตลาด KOL เสมือนจริงของจีนจะมีมูลค่า 1.5 พันล ้านหยวน ตามรายงานของ South China
Morning Post จากการวิจยั โดยแพลตฟอร ์มสตรีมมิ่ง iQiyi พบว่า 64% ของชาวจีนอายุ้้ ในปี 2019 พอมาถึงปี 2022 แบรนด ์ตังแต่
14-24 ปี ได ้มีการติดตาม Virtual idol มาตังแต่่ ตเครืองดื่ มนมอย่่ทีผลิาง Yili จึงได ้นาแคมเปญ AI Virtual influencer มาใช ้ในการโปรโมท่ กกิงในปี่
ผลิตภัณฑ ์นม แถมยังทาแคมเปญให ้เข ้ากับบรรยากาศของโอลิมปิ กทีปันี ้แนวความคิดในการบูรณาการระหว่างความสมจริง (realism) และความเป็ นจริงเสมือน่
่(virtual reality) ได ้รบั การชืนชมจากชาวเน็
ตเป็ นอย่างมาก เพราะจากภาพวิดโี อทีเผยแพร่้ั์ออกไปในธีมธรรมชาติทงแบบป่าไผ่ และเมืองน้าแข็ ง เหมือนเป็ นการไดส้ ูดอากาศบริสุทธิจาก้ มกันเลยทีเดียว รวมถึงการเป็ นพันธมิตรระหว่าง AI Influencer ของเอฟเฟกต ์คนดังแบบดังเดิ่ี างกันคนละขัว้ ใช ้โดยพืนหลั้่ ดกันอย่างในภาพQiu และ Ling อันเป็ นเอกลักษณ์ทต่งธีมทีตั่่เพือความสอดคลอ้ งกับธีมของโอลิมปิ กปั กกิงในปีนี ้ แบรนด ์ Zhixuan ยังไดร้ วบรวม
แก่นแท ้ของความแปลกใหม่และสุนทรียศาสตร ์ในฤดูหนาวมาไว ้ด ้วยกัน โดยการสะท้อนภาพกับ้ ดโี อ รวมถึง ไท่จ ี๋ (Tai Chi, 太极) ซึง่กีฬาฤดูหนาวไปเป็ นภาพประเพณี จนี โบราณตลอดทังวิ่ ยวข้่่เป็ นศิลปะการต่อสู แ้ บบจีนสมัยโบราณทีเกีองกับการเคลือนไหวอย่
างช้าๆ และการกาหนดลมหายใจเข้าออกแบบลึกๆ ในวิดโี อเราจะยังได ้เห็ น Qiu และ Ling ประลอง่ ฬาฮอกกีน้ าแข็้้ จและสเก็๋ีหมากรุกจีนกันแล ้วตัดภาพไปทีกีง ตัวอย่างเช่น ทังไท่ตลีลาจะอาศัยทัง้่่ความสมดุลระหว่างการเคลือนไหวและความเงียบ ในขณะทีการเล่นหมากรุกและการดัดผมบ่งบอกถึงความฉลาด ในทานองเดียวกัน การเล่นอุปรากรปักกิง่ (Peking Opera) และการเล่น้้ งสุดเหมือนกันสกีตา่ งก็ใช ้ทังความเร็
วและทักษะขันสู

Page 2้ มและจิตวิญญาณ
การผสมผสานระหว่างความร่วมสมัยของเสน่ ห ์แบบตะวันออกดังเดิ
ของนั กกีฬาสมัยใหม่ ไดแ้ สดงใหเ้ ห็ นถึงการรบั รู ้และความหลงใหลในวัฒนธรรมจีนที่แปลกใหม่
่
ของ Zhixuan แบรนด ์ยังไดเ้ ปิ ดตัวคอลเล็ กชันผลิ
ตภัณฑ ์ที่ระลึก โดยออกแบบบรรจุภณั ฑ์่ กกิง่ ซึงผู่ ค้ นในเน็ ตต่างก็ชนชอบเป็
่ืในธีมของโอลิมปิ กฤดูหนาวทีปันอย่างมากถึงการออกแบบ้ ได่ ้ร ับแรงบันดาลใจมาจากสถานทีจั่ ดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิ กปี 2022 โดยสถานทีทั่ ง้พิเศษนี ที3 แห่ง ได ้แก่ ปักกิง่ หยานชิง และจางเจียโข่ว (北京，延庆 and 张家口)Page 3้ งนาเอาองค ์ประกอบของอักษรจีนในแบบดังเดิ้ ม ทีเน้่ นเส ้นแบบหนาและเบา
นอกจากนี ยั่่่รูปร่างและจิตวิญญาณ เพือแสดงภาพเงาอันน่ าทึงของกีฬาฤดูหนาวในแบบต่างๆ โดยเชือมโยง
กับลายเส ้นของตัวละคร่ เรืองราวในเชิ
่Concept ทีมีงลึกแต่เรียบง่ายระหว่างแง่มุมทางประวัตศิ าสตร ์ในวิดโี อนี ้้ยังสะท ้อนถึงตัวละครของ Qiu และ Ling อย่างละเอียดทังความมี
“ชีวติ จริง” และ “เสมือนจริง”่นอกจากนี ้ ในแง่มุมนั นทนาการของแคมเปญยังแสดงใหเ้ ห็ นถึงปรชั ญาของแบรนด ์ในเรือง่ อกการใช้ชวี ติ อย่างเป็ นธรรมชาติและมีสุขภาพทีดีี ด้วยดว้ ยเหตุนี ้ ความคิดเห็ นเชิงบวกจากผู ช้ มจึงหลั่งไหลออกมาจากทุกช่องทางส าหรับ่ วตแนวคิดทีปฏิั วิ งการของแบรนด ์ Zhixuan นอกจากนี ้ Zhixuan ยังได ้มีการปรับปรุงการ่
่่สือสารกับชาวเน็ ตด ้วยการเพิมโปรโมชันอย่
างระบบสุ่มของขวัญบนช่องทาง WeChat Mini่้ อให่ ้เข ้าถึงผูบ้ ริโภคPrograms（小程序）ซึงหลายๆ
แบรนด ์ในจีนได ้หันมาใช ้กันมากขึนเพื
่ัโดยระบบ WeChat Mini Programs ถือเป็ นการต่อยอดพัฒนาแอปบนแอปพลิเคชนของWeChat Shop ในปัจจุบนั โดย WeChat Mini Program มีหลากหลายโปรแกรมเเละ้ อสามารถเชือมต่่
ครอบคลุมถึง 200 หมวดหมู่ ขอ้ ดีของตัวมินิโปรแกรมนี คือกับ WeChat ได ้้ งตอบโจทย ์ในยุคโควิดแบบสุดๆโดยตรงไม่ต ้องโหลดแอปใหม่ให ้วุน่ วายแถมยังใช ้งานง่าย อีกทังยั
้ั่จนทาใหด้ งึ ดูดผูช้ มใหเ้ ขา้ มารับชมไดม้ ากกว่า 4 ล ้านครงและมีคนกดไลค ์ในวิดโี อนับหมืนครง้ั
อีกด ้วย
sources: -https://daxueconsulting.com/china-campaign-zhixuan-ling-beijing-olympics/
https://m.weibo.cn/status/4733421966853859?#&video
https://daxueconsulting.com/virtual-influencers-in-china/

Page 4