กลยุทธ ์ Fandom Marketing กับ#DownyTHComeback นํ ้ ายาปร ับผ้านุ่ ม่ ไซน์เอาใจแฟนคลับวง BTS
ทีดีSources: Downythailand่ จุดเด่นในผลิตภัณฑ ์นํ ้ายาปรบั ผ้านุ่ ม ถือเป็ นสินคา้ ประเภททีมี่ ในบา้ นเรามาช ้านาน และด ้วยเป็ นสินค ้าทีส่่ วนใหญ่ผูบ้ ริโภคทีซื่ อ้household product ทีมีแบรนด ์ downyมัก จะเป็ นผู ห้ ญิง ล่ า สุ ด แบรนด ไ์ ด จ้ บั กระแสฮิต จากเกาหลีก ลับ มาสร ้างตํ า นานความหอม่่ นการดีไซน์ packaging ใหม่ล่าสุดโดยใช ้ให ้ยิงใหญ่กบ
ั Downy Special Edition ทีเป็้ ์ ส่งตรงความหอมจากเกาหลี มาใหเ้ หล่าแฟนคลับBTS Character TinyTAN โซคิวท้่พร ้อมเป็ นเจ ้าของแล ้ว ซึง่ Hashtag #DownyTHComeback ก็ได ้ขึนเทรนด
์ Twitter เมือ่ การพูดถึงวันที่ 26 มกราคม 2022 เราจึงดูขอ้ ความผ่าน Social Listening Tools ทีมี่้ วนKeyword เกียวกับ คําว่า #DownyTHComeback | #tinytan โดยเก็บ Data ตังแต่ั ที่่ แนวโน้มของการพูดถึงเกียวกั
่
1/01/2022 - 4/02/2022 เพือดู
บ #DownyTHComeback่ช่องทางออนไลน์ต่างๆ ซึงในช่วงเวลาดังกล่าว มีการพูดถึงแคมเปญนี ้ 363 ขอ้ ความ อยู่บ น้ัช่องทาง Twitter และ Facebook เป็ นหลัก มี Engagement 30,592 ครงเลยที
เดียว จะ้ัพบว่าข ้อความส่วนใหญ่มาจาก Twitter 59% จากช่องทางออนไลน์ทงหมด

Source of background image:https://www.google.com/search?q=pink+rose+theme&tbm=isch&ved

Page 1่ซึงนอกจากดี
ไซน์ packaging

่ใหม่แลว้ ก็ยงั มีกลินใหม่ใหเ้ ลือกถึง 3 สไตล ์ดว้ ยกันได ้แก่ Adorable, Mystique และ Passion หอมจนลืมนํ ้าหอมแน่ นอน และแบรนด ์ยังบอกอีก้ งมีความยิงใหญ่่
ว่าเซอร ์ไพรส ์ยังไม่หมด #DownyTHComeback รอบนี ยัรออยู่เพียบ แฟนๆ#TinyTAN รอติดตามได ้เลย!

อย่างในทวิตเตอร ์ก็มเี หล่าแฟนคลับของวง BTS ไดม้ าโพสต ์บอกพิกดั ซือ้ Downy่ ้ายาปรบั ผ้านุ่ มรุน้่ ้เพียงแค่วนSpecial Edition ผ่าน shopee ซึงนํ่ พิเศษนี สามารถสังไดั เดียว่ านมา ตอกยําความเป็้นั้นเท่าก็คอื วันที่ 26 มกราคม ทีผ่นสินคา้ รุน่ พิเศษใหส้ ําหรบั แฟนคลับ่ นไปอี้ยิงขึก อย่างช่องทาง Facebook ก็มีโปรโมทจากเพจ SALE HERE, ปั นโปร –Punpromotion เป็ นต ้น

Source of background image:https://www.google.com/search?q=pink+rose+theme&tbm=isch&ved

Page 2ดูจาก study

case

Downyแลว้ คงปฏิเสธไม่ไดเ้ ลยว่ากลยุทธ ์แบบ Fandom

Marketing ในการสร ้างแคมเปญยุคดิจทิ ลั ต่อกลุ่มคนรุน่ ใหม่ใหท้ รงพลังจาก “แฟนคลับ”หรือ “แฟนด้อ ม” ของศิล ปิ นแต่ ล ะคนหรือ แต่ ล ะวงนั้ น เมื่อศิล ปิ น หรือ กลุ่ ม วงไอดอลที่มีผูต้ ดิ ตามเป็ นจํานวนมาก ย่อมมีแฟนคลับเป็ นด ้อมขนาดใหญ่ จึงเปิ ดโอกาสใหภ้ าคธุรกิจไดเ้ ขา้่ มกลุ่่ นชอบมาก่มาต่อยอดทางการตลาดเพือเพิ่มผูบ้ ริโภค และทําใหแ้ บรนด ์ของตัวเองเป็ นทีชื้่ า้ ถึงสมาชิกแฟนด ้อมทีเป็่ นกลุ่มคนจํานวนมากได ้อย่างรวดเร็ว จากขึนในกลุ่มคนรุน่ ใหม่ เพือเขการที่แบรนด ์พยายามจะเข า้ ไปมีส่วนร่วมหรือจัด กิจ กรรมเพื่อแฟนคลับ หรือเสนอสินคา้ รุน่พิ เ ศษที่ สนั บ สนุ นศิ ล ปิ นไปพร อ้ มกัน ซึ่งโดยส่ ว นใหญ่ ก็ จ ะได ผ้ ลตอบร บั ที่ ดี เเละคํ า ว่ า่ าให ้สินค ้า อย่างเช่น นม ขนม เครืองสํ่ าอาง ทีคนที
่่"ฐานเเฟนคลับ" นี่ เเหละทีทํพวกเขาร
ัก่และชืนชอบเป็
นพรีเซ็นเตอร ์ ขายหมด หรือ sold out กันมานักต่อนักเเล ้ว เรียกได ้ว่า่้ อาจจะต ้องทําการบา้ นในการศึกษาพฤติกรรมของ
นักการตลาดท่านใดทีอยากจะลองจั
บจุดนี ดู่ อ้ มติงวงการไหนกั่
เหล่าเเฟนคลับ การเรียนรู ้ชือด
นไวใ้ หด้ ๆี เพราะพวกเขาเหล่านี ้นี่ เองคือ
กลุ่ม Target ขนาดใหญ่ทสามารถกระจายเสีี่
ยงของแบรนด ์ได้เเบบ organic เพียงเเค่ศลิ ปิ นหรือกลุ่มไอดอลของพวกเขาไดร้ บั เลือกใหเ้ ป็ นพรีเซนเตอร ์หรือมีส่วนร่วมกับแบรนด ์นั้นๆ
แต่การทําแคมเปญร่วมกับกลุ่มศิลปิ นไม่ว่าจะเป็ นจากไทย K-pop หรือจาก C-pop่แบรนด ์ควรทีจะคํานึ งความเหมาะสมระหว่างภาพลักษณ์ข องศิล ปิ นและสินคา้ ของแบรนด ์ว่ามีความเขา้ กันหรือตรงวัตถุประสงค ์หรือไม่ และกลุ่มของฐานแฟนคลับตรงกับกลุ่มเป้ าหมายที่่่ มประสิ่่ น้แบรนด ์ต ้องการสือสารออกไปหรือไม่ เพือเพิทธิภาพของแคมเปญให ้มากยิงขึSource of background image:https://www.google.com/search?q=pink+rose+theme&tbm=isch&ved

Page 3