่ กแสดง
การตลาดกับการใช้ Meme เมือนั
จาก Spider-Man สร ้าง memeสุดคลาสสิกให้กบั แฟนๆ Marvel่่ นความสนุ กสนานและรับรู ้ในการใช ้ภาพมีม (Meme) ถือเป็ นวิธกี ารสือสารกับผูค้ นทีเน้่่ าลังเป็ นกระแส อย่างทีเราสามารถเห็่เรืองราวเดียวกันทีกนไดบ้ ่อยๆ โดยเฉพาะในโซเชียลมิเดีย้่ งและ GIF ทีเป็่ นสัญลักษณ์ผ่านการเขียนคาพูดสันๆ้ วลี หรืออย่างทวิตเตอร ์ ในรูปแบบทังภาพนิ
ประโยคเด็ดๆ และแบรนด ์จานวนมากก็มองว่านี่ คือโอกาสในการมีส่วนร่วมกับผูช้ มของแบรนด ์ได ้่่ด ้วยภาพ Meme เพราะผูบ้ ริโภคมีแนวโน้มทีจะแบ่
งปัน Meme ตลกๆ ทีโดนใจมากกว่
าการใช ้้เวลาอ่านคาโฆษณาแบบใช ้คาพูดหรือบทความยาวๆ อีกทังแบรนด
์ต่างๆ ยังสามารถสร ้างการรับรู ้่้ งไม่ต ้องใช ้ influencer อีกด ้วยผ่านมีมโดยไม่จาเป็ นต ้องใช ้งบโฆษณาทีราคาสู
งนัก อีกทังยั่ มต่ ้นเรืองมี่ ม คานี มาจากไหนกั้
้แล ้วใครเป็ นคนทีเริ
น? ทฤษฎีมมี ได ้รับการพัฒนาขึนครง้ั
แรกโดย Richard Dawkins นั กชีววิทยาดา้ นวิวฒั นาการชาวอังกฤษในหนั งสือชือ่ "TheSelfish Gene" ในปี 1976 ดัดแปลงมาจากคาภาษากรีกคาว่า mimieme และมีการใช ้ memeเป็ นค านามเพื่ออธิบ ายแนวคิด ที่แพร่ห ลายและปรากฏการณ์ท างวัฒ นธรรมจากที่ผู ค้ นมัก จะติดตามและผูค้ นสามารถร ับรู ้ตรงกันในบริบทนั้นได ้นั่นเองPage 1่ อนข ้างได ้ผล เพราะเรากาลังเพิมภาษา่
การสร ้าง Meme จึงเป็ นกลยุทธ ์ทางการตลาดทีค่่ ม่ของ community นั้นๆ ทีกลุ่ ผูบ้ ริโภคมีสว่ นร่วมและอาจจะเป็ นกลุม่ เป้ าหมายทีแบรนด์กาลังทา่การตลาดอยูน่ ่ ันเอง แทนทีจะมองดู
การสร ้างสรรค ์ของเหล่าผูบ้ ริโภคเพียงอย่างเดียว เราก็เขา้ ไปร่วมวงดว้ ยซะเลย แต่แบรนด ์ยังตอ้ งคานึ งถึงความเหมาะสมและดูว่าเขา้ กับสถานการณ์หรือไม่่
สาหรับกลยุทธ ์โซเชียลมีเดียใดๆ แบรนด ์จาเป็ นต ้องรู ้จักว่าผูฟ้ ังของคุณคือใคร และอย่าสือสารกั
บ่ างไปจากเดิมอย่างสินเชิ้ ง มิฉะนั้นอาจดูเหมือนไม่สภ้ ต้ ้องขึนอยู้
พวกเขาในแบบทีตุ่ าพ ทังนี
ก่ บั การ่่ าให ้ผูค้ นคล ้อยตามและรู ้สึกกับมีมนั้นได ้มากน้อยแค่ไหนด ้วย เพราะว่าสืออารมณ์
ของแบรนด ์ทีทมีน จะไม่ มีค าอธิบ ายที่ยืด ยาวถึง ความหมายของมีม นั้ นๆ ดัง นั้ นมีม ที่เราสร ้างมาจะต อ้ งแสดง
่่ ้ผูช
่ความรู ้สึกทีชัดเจนเพือให้ มเข ้าใจในบริบทนั้น แม้ว่าเราจะไม่ได ้ใส่ขอ้ ความทีละเอียดลงไปเลย้ ใช่แค่ภาพตลกๆ บนโซเชียลอีกต่อไป หากแบรนด ์เขา้ ใจและนามาปรับ
ก็ตาม และมีมในตอนนี ไม่่้่ าให ้คนดูไม่เลือนผ่่ใช ้ได ้ สิงเหล่านี จะเป็นโอกาสในการทาการตลาดบางอย่างทีจะทาน และจะทาให ้่่ผูค้ นทีพบเห็นเหล่านั้นอาจจะอยากเซฟรูปมีมเจ๋งๆ ของแบรนด ์เราไว ้เล่นหรือส่งต่อใหเ้ พือนๆใน
โซเชียลได ้อีกด ้วย่่ าคัญทีสุ่ ดในการตลาดแบบมีม เพือท่ าใหผและเมืออารมณ์ขนั ถือเป็ นส่วนประกอบทีส้ ูช้ ม่
่ “Content first – ad second!” อย่างรู ้สึกเหมือนเป็ นส่วนหนึ่ งของเรืองราวตลกวงในแบบที่่ นรูปผูชภาพทีเรามั
กจะเห็นบ่อยๆ ทีเป็้ ายเดินควงมากับแฟนสาวแต่ดนั หันมองผูห้ ญิงอีกคนหนึ่ งก็ได ้มีการนาไปตัดต่อหรือปร ับใช ้กันเยอะมากในโซเชียลนั่นเองPage 2ภาพมีมในโซเชียลมักจะมีหลากหลายรูป แบบและที่นิ ย มใช ้กันคือภาพจากซีร สี ์หรือ
ละคร น ามาเพิ่ มค าพู ด หรือ วลี ส ั้นๆ อย่ า ง่ตัวอย่างจากทวิต เตอร ์ที่มีการใช ้มีมสือสารถึง
่กลุ่มคนทีร่ บั ชมซีรสี ์หรือรบั รู ้เรืองราวเดียวกันนั่ น เ อ ง อ ย่ า ง เ ช่ นใ น ช่ ว ง นี ้ hashtag#9MCOTxปรมาจารย ล์ ทั ธิม าร ที่ทางช่อ ง 9
ได ้นาซีรสี ์จีนกลับมาออกกากาศทางโทรทัศน์อกี ครง้ั ก็ตดิ เทรนด ์ทวิตเตอร ์ อันดับ 1 ในไทย และ
่ #ปรมาจารย ์ลัทธิมาร มาใช ้ในทวิตเตอร ์ไปด ้วย
Top 5 ของโลก ก็ทาใหม้ กี ารนามีมจากเรืองหรือการใช ้มีมเนื่ องในโอกาสเทศกาลสาคัญก็มี้
และอย่างล่าสุดจากค่าย Marvel นักแสดงสไปเดอร ์แมนทังสามคนก็ได้สร ้างมีมสุดคลาสสิกออกมาแบบจริงๆ ให้แฟนคลับได้ใช้Page 3นักแสดง Spider-Man ไดแ้ ก่ Tom Holland, Tobey Maguire และ Andrew
Garfield สร ้างความสุขใหก้ บั แฟนๆ หนังค่าย Marvel และผูใ้ ช ้โซเชียลมีเดียด ้วยการสร ้างมีม้
่ขึนมาใหม่
เพือโปรโมทSpider-Man ภาคล่าสุด No Way Home ในรูปแบบดิจทิ ลั โดยมีม
้ ่ Spider-Man' อีกคนหนึ่ ง ปรากฏขึนคร
้้ั
'Spider-Man ชีไปทีงแรกบนอิ
นเทอร ์เน็ ตประมาณ่ นได ้ชัดว่ามาจากตอนของการ ์ตูนเรือง
่ 'Double Identity' ในปี 1967 ซึง่ปี 2011 โดยภาพทีเห็่ นที่ 23 กุมภาพันธ ์ 2022 ทีผ่่ านมา บัญชี Twitterคนร ้ายแอบอ ้างเป็ น Spider-Man และเมือวั่ ก็้ ไดม้ ีการโพสต ์ไวว้ ่า “Of course, we got THEอย่างเป็ นทางการของภาพยนตร ์เรืองนี่ ้ร ับการรีทวีตมากกว่า 70k retweet และมียอดไลค ์มากกว่า 309k like.
meme.” ซึงไดsources: -https://www.thedrum.com/news/2022/02/24/ad-the-day-spider-man-actors-recreate-classic-meme
https://www.thedrum.com/opinion/2021/07/23/the-meme-theory-how-brands-can-tap-internet-culture

Page 4