Trend Alcohol-Free แคมเปญระด ับโลก
ของ Heineken และ Corona Sunbrew
เจาะตลาดเบียร ์ไม่มแี อลกอฮอล ์

Sources: https://www.youtube.com/watch?v=ftB76c1Dk9M&t=74sเบีย ร ์ไร แ้ อลกอฮอล ์ถู ก คาดการณ์ว่า จะกลายเป็ นหนึ่ งในเทรนด ์ของปี 2022จากการวิเคราะห ์ของ Whole Foods Markets กระแสการสังสรรค ์หลังจากผ่านพน้ ช่วง่ ยกว่า 'drysolation'การแพร่ระบาดของโควิด ก็ทําให ้คนรุน่ มิลเลนเนี ยลและ Gen Z มีภาวะทีเรี
้่่ในช่วงโควิด จึงไดค้ าดการณ์ว่าเครืองดื
มประเภทไร
้แอลกอฮอล ์จะไดร้ บั ความนิ ยมเพิ่มมากขึน่
่มที่มีแ อลกอฮอล ์อย่ า งต่ อ เนื่ องในปี 2022 สํ า หร บั ผู บ้ ริโ ภคบางกลุ่ ม ที่ไม่ ต อ้ งการดื่มเครืองดื่ มเพื่่ งสรรค ์ทีงานเลี่้
แบบเดิมๆ แต่ยงั ตอ้ งการเครืองดือสั
ยงฉลองในโอกาสและเทศกาลต่างๆ หรือ่
่่นั่นเองเวลาทีออกไปเทียวกลางคืนกับเพือนๆ่ ้นเดือนมกราคม 2022 Heineken 0.0 ได ้เปิ ดตัวแคมเปญระดับโลกอย่างล่าสุด เมือต่่ มไร่ ้แอลกอฮอล ์ทีกํ่ าลังเติบโตขึน้ แน่ นอนเพือตอบร
ับในช่วง "Dry January" เจาะตลาดเครืองดื่ มแอลกอฮอล่้ ในขณะที่ว่าเครืองดื
์มักมาคู่กบั การสังสรรค ์ในช่วงเทศกาลโดยเฉพาะเทศกาลสินปี่
างรู จ้ กั อย่างในสหราชอาณาจักรก็บ้านเราจะมีช่วงงดเหล้าเข้าพรรษาทีหลายคนต่่ ยกว่า "Dry January" ด้วย concept การรณรงค ์ให้คนในได้ออกแคมเปญทีเรี้ อน หลังจากที่หลายคนเฉลิมฉลองดืมกั่ นองั กฤษ งดแอลกอฮอล ์ในเดือ นมกราคมทังเดืุ่่ มุ่งหมายเพือแสดงอย่างหนักในช่วงเทศกาลหยุดยาวนั่นเอง ซึงแคมเปญโฆษณาทางทีวลี า่ สุด มีจดให ้เห็นว่าเบียร ์ไร ้แอลกอฮอล ์ของ Heineken 0.0 ก็สามารถสร ้างความเพลิดเพลินกับช่วงเวลา่ วมกับ ทุก คนไดเ้ ช่นกัน ไม่ ว่าจะเป็ นงานเลียงทางสั้
แห่งการดืมร่
งคมแบบไหน และมีแอลกอฮอล ์หรือไม่ก็ตาม
Source of background image: https://www.freepik.com/

Page 1แคมเปญ "Cheers with no alcohol. Now you can" นํ าเสนอช่วงเวลาแห่งการ่ เป็่ นกันเองผ่านประวัตศ้ ยุคไวกิงและนิ้
ดืมทีิ าสตร ์ในแต่ละยุคสมัย ตังแต่วยอร ์กในปี 1920 ไปจนถึง่หลังเวทีคอนเสิร ์ตเพลงร็อค หรือแมแ้ ต่การดืมฉลองประชุมทางธุรกิจ แต่ละสถานการณ์แสดงให ้่ ดมเครื่ มแอลกอฮอล่ื่องดื์แลว้ จะถูกกีดกันเห็ นว่าจะมีบุคคลในแต่ละซีนต่างๆ หนึ่ งในนั้ นมีคนทีไม่่ กคน "cheers" ก่อนทีฉากแสดงเรื่่จากช่วงเวลาทีทุองราวสมั
ยใหม่แลว้ แนะนํ า Heineken 0.0
เป็ นทางเลือกในช่วงสังสรรค ์ทางสังคม ไม่ว่าจะงานไหนเราก็ยงั ร่วม "cheers” ด้วยกนั ได้ด้วย Heineken 0.0 นั่นเอง
Bram Westenbrink ผูอ้ ํานวยการแบรนด ์ Heineken ระดับโลกกล่าวว่า ”พวกเรา่่ มแอลกอฮอล่
หลายคนมองหาทางเลือกอืนนอกเหนือจากเครืองดื
์ในโอกาสงานพบปะสังสรรค ์ทาง่่ นสังคมหรือช่วงเวลาเลิกงานตอนเย็น โดยเฉพาะอย่างยิงในช่
วงเวลาอย่าง ''Dry January'' ซึงเป็่
เรืองปกติใ นหลายภู มิ ภ าคที่อยากพัก จากการดื่มแอลกอฮอล ์ แบรนด ไ์ ด ท้ ํ า งานอย่ า งหนั ก่่ แ้ น่ ใจว่า Heineken 0.0 จะไปอยู่ในระดับแนวหน้าของเทรนด ์นี ้ หลังจากทีเคยเปิดตัว
เพือให่ านมา ทําให ้แบรนด ์Heineken 0.0 มาแล ้วในปี 2017 และต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2021 ทีผ่่ าคัญของการจัดจําหน่ ายในตลาดกว่า 100 แห่ง และตอนนี เราได้
บรรลุเป้ าหมายทีสํ้พยายามอย่าง้ นมากขึน้ และทา้ ยทีสุ่ ดคือเรืองของการทํ่่ จะดึ่ งดูดใหล้ ูกคา้ หันมาสู่เสน้ ทางนี กัาใหแ้ น่ ใจว่ายิงทีทุ ก คนรู ้สึก เป็ นส่ ว นหนึ่ งในช่ว งเวลาแห่ ง การดื่มการเข า้ สัง คม แม้ว่ า พวกเขาเลือ กที่จะไม่ ด ื่ม่ มแอลกอฮอล่
เครืองดื์ก็ตาม” แคมเปญของ Heineken ประกอบด ้วยภาพยนตร ์ความยาว 74, 30
่้เปิ ดตัว ทั่วโลกตลอดปี 2022 ในประเทศต่า งๆ รวมถึง ออสเตรีย
และ 15 วิน าที ซึงแคมเปญนี
บราซิล แคนาดา โครเอเชีย อิตาลี โปแลนด ์ สเปน และสหร ัฐอเมริกา่ าสนใจไม่แพก้ น่ บแบรนด ์อืนๆ่ ก็คออีกแบรนด ์ทีน่ั และออกแคมเปญมาไล่เลียกัื การเปิ ดตัว่่้ ่มเครืองดื่ ม่ตามินดี เพือเจาะตลาดทั
งกลุ
Corona Sunbrew 0.0% เบียร ์ไร ้แอลกอฮอล ์ทีผสมวิ่
ไม่มแี อลกอฮอล ์และคนร ักสุขภาพแต่ชอบดืมSources: https://www.thedrinksbusiness.com/2022/01/alcohol-free-vitamin-d-corona-innovativeor-manufactured-nothingness/

Source of background image: https://www.freepik.com/Page 2

Corona Sunbrew 0.0%ยัง คงร กั ษาส่ ว นประกอบที่สํ า คัญ ของCoronaที่ได ร้ บั การพัฒ นาจากCoronaExtraดว้ ยการสกัด
แอลกอฮอล ์ แลว้ ผสมผสานเบียร ์ไร ้แอลกอฮอล ์กบั วิตามินดี ใหร้ สชาติ่ นธรรมชาติไดเ้ ป็ นสูตรสําเร็จ การทีเป็เปิ ดตัว เบีย ร ์นี ้ยัง แสดงให เ้ ห็ น ถึง ความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่ องของ AB InBev
่ าเสนอเครืองดื่ มที่ แปลกใหม่่
เพือนํ
โดย Sources: https://www.youtube.com/watch?v=kJIzX42BC0cช่วยลดและป้ องกันอันตรายจากการใช ้แอลกอฮอล ์ทั่วโลก ซึง่ Corona Sunbrew 0.0% ใกลจ้ ะออกสู่ตลาดสําหรบั ผูบ้ ริโภค แต่จะ่่ อยู่เปิ ดตัวในแคนาดาก่อนเป็ นทีแรก
เพราะชาวแคนาดาส่วนใหญ่มกั จะชอบไปสัมผัสแสงแดดทีมี้ ในช่่่ าใหแ้ คนาดาเป็ นตลาดทีเหมาะอย่่
อย่างจํากัดดว้ ยลักษณะของพืนที
วงเวลาตน้ ของปี ซึงทําง
่่ ความหมายพอ้ งกับชายหาดและงานสังสรรค ์กลางแจง้่ จะเปิ
ดตัวนวัตกรรมใหม่ของแบรนด ์ทีมียิงที
้ัโดยปลายปี นี ้ Coronaจะเพิ่มสายผลิต ภัณ ฑ แ์ นวไร ้แอลกอฮอล ์ เพื่อออกสู่ทงในสหราช่อาณาจักร ตลาดสําคัญๆ ทัวยุโรปอเมริกาใต ้ และเอเชียอีกด ้วย ก็รอติดตามกันได ้เลย่่่ ้แอลกอฮอล ์ ก็เริมมี่ รวี วิ จากชาวเน็ ตใหเ้ ห็ นมาอย่างในบา้ นเราถา้ พูดถึงเรืองเครือมดืมไร้ ปี ทีแล่ ว้ ช่ว งเดือนพฤศจิก ายน 2021 อย่างในทวิตเตอร ์มีก ารพูด ถึงเครืองดื่่ ไม่่ มีบา้ ง ตังแต่มที่ มีแอลกอฮอล ์และแคลตํ่าแถมยัง 0% sugarแอลกอฮอล ์ อย่าง Hopsterฮอปโซดา ซึงไม่้ งมีการพูดถึงบัตเตอร ์เบียร ์ไม่มแี อลกอฮอล ์ด ้วยนอกจากนี ยั

sources: -https://www.youtube.com/watch?v=ftB76c1Dk9M&t=74s
https://www.campaignasia.com/article/heineken-pushes-no-alcohol-beer-in-global-campaign/474934
https://www.youtube.com/watch?v=kJIzX42BC0c
https://www.thedrinksbusiness.com/2022/01/alcohol-free-vitamin-d-corona-innovative-or-manufacturednothingness/
Source of background image: https://www.freepik.com/

Page 3