サイジネ
バービ

ス風水師

常識に従うか、常識を作るかあるところで「最近、日本からはなかなか面白いヒッという返事がトが出ない返ってきた。
ね」
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可能性を判することなく断するどころということで「なんでも行か、景気さえバカな企画っちゃえ」
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「いや、明られて買うだろうのが日本かに文化のうの企業の体問題だよ」
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もう1 つあり。
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べきなのでは常識に変えて、今回は新しないだろうかいくか。
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を見てみよう。

メディアプランナーのためのクリエイティブデザイン批評
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INTERNET magazine 1999/4249

脱常識 サイバースペースに生きる人のための新しい時間概念「Internet Time」
Swatch s http://www.swatch.com/
CNN World time s http://www.cnn.com/WEATHER/worldtime/「時刻」というコンセプトを売る

Internet Timeはこのような事態に対応するために独自の時刻を設定し、サイバースペースう」という言葉とともにSwatch社のInternetWatch試作モデルを紹介している。

冒頭に「常識に従うより、新しい常識を作上では（現在世界各地で用いられている各時さてそのInternet Timeだが、1日の時間をる方がcool」などと無謀なことを書いてしまっ間帯の時刻ではなく）これをオフィシャルな時1000に分割し、1単位を「beat」とする規則たが、その意味では、古代バビロニア以来数千刻として使おうというものだ。

がベースになっている。つまり従来の1日＝24年続いていると言われる60進法の時刻単位を昨年の10月、MITのメディアラボが主催し、時 間 ＝ 1000 beats、 半 日 ＝ 12時 間 ＝ 500変えてしまおうというこの試みほど常識破りなSwatch社も協賛した子供たちのためのテクノbeats、逆のほうから見れば、1 beatは従来の話はないだろう。

ロジー世界会議「ジュニア・サミット」で、メ時間では1分26.4秒にあたることになる。

「Internet Time」という新しい時間のコンセディアラボの所長、ニコラス・ネグロポンティ

また、基準となる子午線をSwatchの本社所

プトを普及させようとしているのは、ファッシ

氏は「Internet Timeは全世界の人のための在地、スイスのビール（Biel）に置き、ここのョナブルな腕時計で特に欧米の若者の間に人気絶対時である。地政学的な時間ではなく、時刻（ビール標準時＝Beal Mean Time）をを持つSwatch社。前号のこのコラムでも触れグローバルな時間であり、将来、多くの人にとInternet Timeとしている。従来の時刻のようたように、もはや日常品になってしまった腕時ってInternet Timeこそが真の時間となるだろにタイムゾーンという考え方がないので、ここ計という商品に新しい役割を担わせることで多様な付加価値を付け、これによってマーケットを開拓している革新的なスイス企業である。
これまでファッショナブルなデザインを数多く送り出して好評を得てきた同社だが、今回は形状や色彩ではなく、ついに 時刻というコンセプト 自体をセールスしようというところま

Swatch Beat
写真は6種類あるBeatの1つ「Webmaster」
右下の「@423」がInternet Timeで来てしまった。しかも、思いつきや無理やりひねり出したという類の話ではなく、世界の文明的変容の中に必然性を見いだしているところが、なんともcoolだ。

誰かが言わなければならなかった世界共通時
Swatchが提案している「Internet Time」
は、地域による時刻差を撤廃し、世界中どこでも同じ時刻にしようというコンセプトである。
近年、地球上の異なる時間帯に属する人々が、各地域を横断するかたちでビジネスやエンターテインメントなど、さまざまに関係する、つまりグローバルにネットワーキングする機会が爆発的に増えてきた。これがインターネットの出現・普及によって大きく促進されたものであることは言うまでもないし、今後もまた、こうした 地球上のどこでもない時間 の中で生活する人々や組織が増え続けていくことは確実だ。

250 INTERNET magazine 1999/4

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CNN World time
Internet Timeから通常時間、通常時間からInternet Timeへの変換ができるでのInternet Timeが全世界で使われるというェブページ上にbeat表示を採用し、各時間帯ことになるわけだ。とbeat時の変換サービスも提供している。

もう少し具体的に説明してみるとこうなる。

また全世界にファンを持つ音楽系のインターSwatchではこの「beat」時を特徴づけるう

ネット放送や番組ガイド、あるいはインターナシえで、インターネット上で最もポピュラーなシ

ョナルなチャットなどでもbeat表示が用いられンボルマーク「＠」を利用しているが、1日のることになるだろう。ただ、これも全面的に12始まりは「＠000」。この時、スイスのビール進法の時刻表示に置き替わってしまうかどうか

では、従来の時刻単位ではヨーロッパ中央時は疑問だ。現にSwatch から発売されている（ 冬 時 間 ） の深 夜 午 前 0 時 になる。 また「Swatch Beat」シリーズではbeat時間とともに「＠500」の時にはビールではお昼の0時という通常の現地時間も表示されるようになっている。

ことになる。

おそらく今後も従来の現地時間と併用され一方、アメリカ東海岸の東部標準時での深ていくことになるだろうが、インターネット文明

夜0 時は、beat 時では「＠250」……というに支えられたライフスタイルとして定着していことはお昼の0 時は＠500 を加えて「＠750」く可能性は十分にあると思われる。
どこかに基準子午線を設定しなければならないということになる。
これらと同 様 に、 東 京 での深 夜 0 時 は脱常識で生み出す凄まじいアイデアコンセプトを提案した企業の所在地でも構わな「＠667」、お昼の0時は「＠167」という具合である。

現在公式に認められた度量衡単位で10進法さて、こうした時刻はどのようなところからのだから、まず最初にこうした着眼点を持っていんじゃないか、という気にもなってくる。
それにしても、モノとしての時計の生産ではによらないのは、時間と角度だけだという。
時間の12時間、60分というシステムは、古く世界を席巻したにもかかわらず、こうしたコンまず世界を相手にリアルタイムの情報を提供はバビロニアの時代にまでさかのぼる。インターセプチュアルな面における日本企業の存在感のしている企業などにとっては便利だろう。すでネットに代表される情報技術の発達、あるいは希薄さはどうだ？にCNNがSwatchとタイアップするかたちでウ航空機などの高速輸送手段の普及によって引バビロニア以来数千年とは言うけれど、日本き起こされた世界像の変の場合、60 進法の時刻が使われるようになっ容に注目した結果とは言たのは明治以降の話。西欧社会に比べればたえ、一介の時計メーカーいしたことはない。時間概念に引きずられるこが新しい付加価値を作りとなく、Beat的なコンセプトが出てきてもおか出すために、数千年ものしくはないと思われるのだが、逆に歴史が浅い間続いてきた文明の尺度、がゆえに呪縛から逃れられないのだろうか。

使われ始めるのだろうか？

SwatchのページにはInternet Timeを表示するソフトも用意されている（ウィンドウズ、マッキントッシュ、UNIX版）

時間のコンセプトにまで日常の時間感覚という常識の枠の中でビジ手を付けるとは、なんとネスするしかないと考えている（あるいはそうも凄まじいビジネスセンスした自覚すらもない）日本の企業にとっては、である。

Internet Timeのような強引なビジネス展開は最初は「なんで一企業一私企業の 思い上がり と映るかも知れなの本社所在地を基準にしい。だが、常識に挑み、新しいコンセプトを明なきゃならないんだ？ 」

日の常識にしていこうとする企業が出てこないとも思ったが、地球上の限り、社会は活力を失ってしまう。いま日本の人類が同じ時刻で動くと社会に求められているのはこの大胆さなのではなれば、どうせ地球上のないだろうか。

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INTERNET magazine 1999/4251

多チャンネル化するテレビのためのポータルマシン
ネットワーク装備のパーソナルビデオサーバー
ReplayTV s http://www.replaytv.com/

番組ガイド機能の充実に向かうSTB

TiVo s http://www.tivo.com/

そこでWebTVが次の目玉として取り組んでネットワークと協調する

いるのが、TVチューナーを内蔵し、テレビ番組パーソナルビデオサーバー

ポストPCの情報系家電製品として、現在最とウェブを画面上で組み合わせる電子番組ガイも注目されている商品の1つにセットトップボド（EPG＝Electronic Program Guide）。

ックス（STB）がある……と言っても、テレビ詳細な番組放送スケジュールを提供して利用

その1 つReplayTV は、ネットスケープのマーク・アンドリーセンが出資したことで一躍業の上に置けるサイズの情報機器という程度で、者の番組選択を支援する一方、放送される番これと決まった機能イメージがあるわけでもな

組ごとにその内容から派生する詳細情報をイン

同社のSTB は、簡単に言えば2 つの大容量さそうだ。とにかくテレビという最も家庭に普ターネット経由で取り込んで提供するというこハードディスクとMPEG2のチップを使ったデ及しているディスプレイをうまく利用して、よとが考えられているらしいが……さて、どうだ

ジタルTVレコーダー。ディスクの容量によってり多くの情報を楽しめる装置を作れば売れるのろう？

地上波、BS、CS、ケーブルTVとさ6 時間から28 時間のテレビ番組が記録できるでは……という家電産業の願望の産物と言っまざまなソースの番組ごとにデータを揃えるの（もう一方のTivo社もほぼ同様の機能を実現してもよいだろう。

は大変そうだし、そんなことをやってビジネスている）【注1】。

すでにこのポジションを狙って数種類のものが発表されているが、最も知られているのが、になるのか？ いや、その前にそんなにしてまで見たい番組ってあるのか？

界の注目を浴びることになった会社だ。

これらSTBのポイントは、ディスクのランダムアクセス性を活かして、すでに録画された番

いやいや、そんなものより、以前から噂には組を見ながら、あるいは巻き戻したり、ポーズ聞く「いつでも好きな番組を見たいときに見らしたり、早送り再生をしながら、同時に放送中実際WebTVは、PCのような面倒な設定がれるビデオオンデマンド」とやらを早いところの番組を録画することができる点。またディス不要なことや馴染みやすいインターフェイスの実現してもらえないものか……と考える人も多クを利用しているので、テープのように録画ポおかげで、これまで電子メールなど使ったこといことだろう。そんな人のために、先頃米国ライントを探したりせずに、どこからでも録画でのなかった ふつう の人にも大変評判が良い

スベガスで開 かれた C E S （ C o n s u m e rきるという特徴も 売り の1つだ。とのこと。しかしウェブ機能のほうはとなると、Electronics Show）で注目すべきコンセプトテレビ自体の解像度が低いこともあり、評価ものSTBが発表された。

WebTVに代表される非PCユーザーのための簡易インターネット端末。

今一つ。

こうした基本的な機能だけでも十分そそられるものがあるが、このSTBの利便性をさらに大きく広げるのが専用のネットワークサービスである。
ReplayTV、Tivoともにオートダイヤラー機

ReplayTV能を備えている。ReplayTVの場合は、深夜時間帯にこれを利用し、同社が提供する無料の番組情報サービス「Replay Network Service」に接続して、常に最新の番組ガイド情報（最低1週間分）を取り込む。利用者はこうして得られた番組情報を表示しながら、画面上で録画したい番組を指定することができる【注2】。
もちろん、ネットワークと結び付いて実現されるサービスはこれだけに留まらない。
ReplayTVではネットワーク側が、数多く放送される番組の中からクリスマスなどの季節に合わせたプログラムセットや子供向け番組だけのセットなど、おすすめ番組予約パッケージを用意して提供したり、利用者が自分の好みに応じて手持ちの株やスポーツチームだけのニュ
IEEE1394ポート

シリアルポート

RJ11テレフォンジャック

ースを集めたスペシャルチャンネルを作るなどの機能を持っている。効率よく視聴者を獲得

252 INTERNET magazine 1999/4

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&DTiVo
録画したい番組をEPGから登録（上）14日先までの放送予定番組をキーワードで検索（右）【注1】ReplayTV社の製品発売は今年3月からで、6時間録画可能なモデルが699ドル、14時間モデルが999ドル、28時間モデルが1499ドルとなっている。もう1つのメーカーであるTivo社でもほぼ同機能を実現しており、10時間の録画機能モデルが499ド
ルだが、これに加えて月額 10ドルのネットワーク利用料が必要。なお、WebTVも衛星放送会社のEchoStarと組んで同様の機能を持つSTBを発売することを発表している。
【注2】余談だが、アメリカの家庭が抱える最大の問題（？）VTRの時刻セットも自動的にこなしてしまう機能も付いているから、予約の間違いもないというわけである。

したいとする放送事業者や広告主にとっても、るようだ。
将来的にはビデオサーバー機能が衛星放送やこうした仕組みは魅力的だろう。

ソナライズするポータル的なサービスで、いわばクライアントサイドのビデオオンデマンドサ

一方、Tivoは特徴あるCSチャンネルと提携

デジタルTVのSTBに吸収されることが十分考して番組情報の充実を図るとともに、利用者がえられる。となれば、ネットワークサービスを確かに、見たい番組を改めてリクエストし、実際に視聴した番組をレイティングし、将来どさらに充実させながら課金していくというTivo視聴するということはできないが、気の向いたのような番組を見そうかを予測して録画のスタのビジネスモデルのほうが正しいという見方も時間にスイッチを入れれば自分好みの番組を確ンバイまでを行なうような機能を計画している。

ある。

実に見ることができるという点では、実に魅力ービスということになる。

ともかく、全体としてはどちらが利用者に受的だ。ReplayTVやTivoのシステムは、増え続ネットワークの扱いに差が出る

け入れられるか、まさに「市場に聞いてみなけけるチャンネル、それに乗って届けられる何千両者のビジネスモデルれば分からない」を2社で競うという理想的な時間ものテレビ番組という既存のリソースを有展開でパーソナルビデオサーバーのマーケット効に使うことで、将来の大容量回線時代を待ReplayTV、Tivo とも非常に似通ったSTBはスタートすることになる。

両者のビジネスモデルには大きな違いがある。
ReplayTV は、利用者は月額利用料の支払つことなく、 ほとんどビデオオンデマンド を実現してしまったのである。とネットワークサービスを抱えているが、実はほとんど「オンデマンド」……
すでにある未来

以前にMP3プレイヤーのことを書いた時、日本のメーカーはMD やテープというリフィルで稼ぐことを覚えてしまった。そのために、ネッいに対しては抵抗があると見ており、日本の家電メーカーを含むOEMのパートナーとのスポン

これまで未来のサービスと言われてきた「ビトワークなど新しい仕組みと協調することで新サーシップやEPG画面上の広告収入を見込む

デオオンデマンド」はセンター側に巨大なビデしいサービスを実現するような装置をゼロから方向で考えている。ただし、番組のあるセグメオサーバーを設置し、利用者の家庭との間に広作り出すことは難しいのではないか、と書いた

ントだけを録画するような詳細なインデックス帯域の双方向回線を設置するという、いかに覚えがある。

情報については、プレミアムサービスとして有も巨大メディアビジネスが考えそうなサーバーそれと同様に、ビデオであまりに大きな成功料化しようとしているようだ。

側に偏重したコンセプト。だが、実際の成功事を達成したがゆえにどこか見るべき目が曇って例はほとんどない。

しまい、多チャンネル化やネットワークという一方のTivoのビジネスモデルは若干異なっていて、利用者から月額利用料を徴収するととこれに対してReplayTVが実現するのは利用インフラの進展を漫然と眺めているうちに、大もに、最初の登録時に記入したデータをもとに者が手元にサーバーを持ち、地上波、BS、CS、事なビジネスチャンスを見逃してしまったとは

ターゲットごとにセグメントされた広告を届け

ケーブルTV と、巷にあふれている何千時間も言えないだろうか？

るというスタイルを採用し、広告収益を確保すのテレビ番組のカオスをハンドリングしてパー

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INTERNET magazine 1999/4253

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