第4回

誌 上 展 示 会

アクセスログ解析ツール
ウェブマーケティングの必須アイテム

小暮 正人

有限会社イーナチュラル Web コンサルタント

このコーナーは、注目の製品やサービスについて、それを支える技術や市場動向の解説（セミナー）と具体的な商品を紹介（展示）する、バーチャル展示会。
今回のテーマは、アクセスログ解析ツール。アクセス数を見るためだけのツールではない、ウェブマーケティングのためのアクセス解析について理解し、自分に合ったサービスを見つけよう。

ログをマーケティング情報に変える解析ツールのままの状態では状況を把握することは真の意味があるのだ。
アクセスログからは、一般的に次のよ困難だ。
そこで、記録されたアクセスログを見うなデータが得られる。

近年、企業によるウェブサイト運営にやすくして分析するためのツールとして、は、必ず何らかの成果が求められるようアクセスログ解析ツールが力を発揮す・いつ（日時）になってきている。単なるカタログや名る。アクセスログ解析ツールにはさまざ・どこから（IP アドレス）

刺代わりとして存在することが重要なのまな種類があり、サーバー環境や PC 環

・どのページに（閲覧ページ）

ではなく、商品販売、資料請求や問い合

境に合わせて最適なツールを選ぶ必要

・どのページを経由して（リファラー）わせなど、何らかの 結果 が求められてがある。

アクセスがあったのか？

真のアクセス解析とは訪問者の行動を分析すること

アクセス解析ではこれらのデータをもいるからだ。では、ウェブマスターが効率よく 結果 を出すために何ができるのか？

過去の効果測定から戦略立案に必要なウェブマーケティングに欠かせなとに、アクセス数やリンク元サイト、検索キーワードなどの統計情報を得ることがあなたがスーパーの店長だったとしよできる。さらに高機能なアクセス解析をう。店を活性化し売上を増やすために利用すると、訪問者がどのようなページは、客の行動分析が必要になるはずだ。

をたどってきたかという行動解析も可能

ウェブサイト訪問者の情報は、「アクセチラシをみて店に足を運んだのか、どのだ。最近では Google アドワーズや Over-スログ」として IP アドレスやアクセス日時

売り場を見たのか、どのコーナーはあまture スポンサードサーチに代表されるなどがサーバーに記録される。そのアクり見られないか、など客の動線を分析

キーワード広告やメールマガジンの効果

セスログを分析することで、ウェブサイトし、レイアウトの改善や商品陳列を工夫測定なども行うことができるツールも増が多く見られている時間帯、頻繁に検索できるようになる。

えている。

いツールこそが、アクセスログ解析ツールといえる。に使用されるキーワードなどがわかり、ウェブサイトにも、まったく同様の考えウェブサイトの運営に必要なマーケティン方が必要だ。サイトの訪問者がどこからグ情報を得ることができるようになる。

やってきたのか、どのような経路で移動

ウェブサイトは表面上、訪問者がどのしたのかなどを分析することで、ウェブくらいいるのか、どの時間帯に多く見らユーザーの行動を知ることがサイト活性化の第一歩
アクセスログ解析ツールは大きく分けサイトを改善することが可能になる。

れているのかといったことはわからな

また、単純にアクセス数の多い少ないると「サーバーにインストールするタイプ」

い。これらのデータは先述したとおりアに一喜一憂することがアクセス解析では「 パソコン に インストール するタイプ 」

クセスログとしてサーバーに記録されてない。訪問者の行動を分析し、仮説を立「ASP タイプ」「パケットキャプチャータイいるが、テキストデータの羅列であり、そて検証することにこそ、アクセス解析のプ」に分けることができる。

92 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

Exhibition on Magazine

前 2 つはサーバーに記録されるアクセうかを基準にツール選びをすることだろ

スログを分析し、サーバーにインストーう。広告効果測定が目的なのか？ それ

ルするタイプは、インストールして実行でとも S E O の 効 果 測 定 をした い の か？

きるサーバー環境が必要だ。パソコンにあらかじめそういった目的があった方がインストールするアプリケーションタイプよい。

出展企業一覧

a ページ

サイトセンサス

a96

a98

ネットレイティングス

Visionalist
デジタルフォレストの場合は、アクセスログをサーバーからマーケティングのための SEO
測定効果検証と広告効果ダウンロードする必要がある。サーバーにインストールするタイプはブラウザー上で分析を実行し、パソコンにインストールワードと一緒に入れられるキーワードは何かということもポイントだ。たとえば

サイト訪問者の約 8 割が検索エンジンするタイプはクライアントマシン上で分析「東京タワー」だけでなく「東京タワーを実行する。

経由という状況を背景に、SEO（検索エ観光」だったり「東京タワー「ASP タイプ」は、アクセス解析したいンジン最適化）は市民権を得て、SEO 対のように、核となるキーワードを含んだページに JavaScript によるウェブビーコ策を施して当たり前という制作会社も増検索フレーズも判明する。どの検索キーン（ウェブページに埋め込まれた画像えている。

ワードが注文や問い合わせ、資料請求なおみやげ」ファイルやタグなど）を使い、アクセスがアクセス解析で検索キーワードを調べあるごとに ASP 事業者のサーバーにロることで、ウェブサイトの SEO 効果がわ

大切なのは訪問者が使うと仮説を立てグが記録される仕組みだ。ASP 事業者かるのはもちろん、思いも寄らなかったた検索キーワードが、実際に使用されての専用画面にブラウザーでアクセスし、キーワードで検索されていることがわかいるかをきっちり把握しておくことだ。

記録されたアクセスログを分析する。

れば、それを新たなターゲットキーワー

また、アクセス解析とは別になるが、「パケットキャプチャリングタイプ」はドとしてウェブサイトに適用することもでマーケティングデータとしては、ターゲッネットワーク上を流れるパケットを監視すきる。また、頻繁に使用されている検索

トとする検索キーワードで、検索エンジるアクセス解析で、パケット量の多い大エンジンも把握すれば、MSN が多けれンの検索結果の何位に表示されている規模サイトやケータイ向けサイトのアクセ

ば初心者層、Google が多ければ中級者かも時系列で調査しておくとよいだろう。

ス解析に力を発揮する。

以上などの仮説を立てることもできるよ

もし SEO の効果が薄れてきても、それをうになるだろう。

把握しやすいからだ。

サーバー環境やアクセス数などによりどに結びついているかも重要だ。

ツールを選ぶ必要があるが、最も大切なまた、単純にキーワードが検索されてインターネット広告はアクセスログをものは自分が得たいデータを得られるかどいるかどうかだけではなく、そのキーとに訪問者の行動を把握できるため、効果測定をしやすい。そして、アクセス数の増加をもって効果と判断することも可

ウェブサイトのあるサーバー能だが、増えたアクセスがサイト内でどサーバーにインストールタイプ

アクセスするきっかけ

アクセスログウェブサイトより重要といえるだろう。アクセス数はメールマガジン
ログが書き込まれる

検索エンジン
キーワード広告のような効果をもたらしているかの方が増えたがサイト内に問題があって成果に分析スクリプト結びついていなかったということも、アクセス解析で明らかにできる。

ASP事業者

ログが書き込まれるログをダウンロードする

アクセスログ
アクセスログ分析

パケット
キャプチャータイプ

分析
ASPタイプ分析

Google アドワーズや Overture スポン
サードサーチなど、安価に出稿できるインターネット広告が増え、それに対応して広告の効果測定ができることをアピーパソコンにインストールするタイプ

ルするアクセス解析も増えてきた。アクセスログ解析ツールを導入しようとして

図 1 アクセスログ解析の流れとツールの種類

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誌上展示会
第 4 回 アクセスログ解析ツール │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │ 93
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誌

上展

示会

いるのであれば、広告の効果測定機能はこの数字を組み合わせ、コンバージョ

是非とも欲しい機能の 1 つといえる。

ンレート（サイト訪問者数に対する、その成功へのポイント 1「ユーザーの変化を読み取る」

広告の効果測定を実視すると、広告出サイトで商品購入や会員登録を行ったり稿側としては、効果のあったキーワードした人の割合）やクリック単価（1 人の来

ここまでの解説で、これまでアクセスや効果のあった広告内容が一目瞭然で訪者を得るのに費やした SEO 対策コス

解析をしていなかった人、アクセス解析わかるようになる。キーワード広告を出ト）を分析できる。

はしていたが、その後のマーケティング稿してただアクセス数が増えたと喜ぶの得られる結果は同じでもアクセス解析に活用していなかった人は、実にもったではなく、具体的な成果に結びついていツールによって使い方が異なるので、自いないことをしてきたことに気づいて頂るかどうかをきちんと測定する必要があ分に合ったツールを選ぶのもアクセス解けたのではないだろうか。最後に、アクるのだ。繰り返しになるが、アクセス数

析と長く付き合っていくポイントといえセス解析をウェブマーケティングに大いが増えただけで問い合わせや売り上げる。毎日アクセスするのが面倒な場合に活用するためのポイントを 2 つご紹介が増えないという場合、ウェブサイトに問は、メールでアクセス解析結果を送信ししたい。

題が潜んでいる可能性があるので、必ずてくれるアクセス解析ツールを使用する

1 つ目は「変化を読み取る」ということアクセス解析で確認すべきだ。広告の効と負担にならないのではないだろうか。

だ。アクセスログは、いわばサイト訪問者

果測定には以下のようなデータを使う。

このように効果測定を実施することで、の足跡だ。その足跡を丹念に追えば、訪「注文が多いのは○○○経由である」「注

問者の行動が見えてくる。その行動には・広告別クリック数

文が多い広告は○○○である」といった何らかの意味があるはずであり、その理・広告別クリック人数ことがわかり、広告投資のコストパフォー由がわかれば対策を講じることも可能に・広告別注文数（問い合わせ数）マンスを上げることができるようになる。

なる。なぜ、このような解析結果になっ製品名（提供企業）

広告効
果測定Click Tracks（アイ・エム・ジェイ）○
http://www.clicktracks.jp/
eIQ Log Analyzer（アイ・エス・ティ）○
http://www.istinc.co.jp/
Site Tracker7（アスキーソリューションズ）○
http://www.sitetracker.jp/
UrchinV5.6（プロトン）
オプション
http://www.proton.co.jp/
Analog5.32（Stephen Turner 氏）
×
http://jp.analog.cx/
Web Trends Log Analyzer Standard Editionv8.1c（アイ・ティ・フロンティア）○
http://sirius.itfrontier.co.jp/
Webalizer2.0.1（Bradford L.Barret 氏）
×
http://www.mrunix.net/
EZBBS.NET Analyzer（インサイドウェブ）
×／○http://ax.ezbbs.net/
Visionalist（デジタルフォレスト）○http://www.visionalist.com/
いちにのアクセス解析（イーナチュラル）○
http://www.12no3.com/
シビラ（環）○
http://www.sibulla.com/
サイトセンサス（ネットレイティングス）○http://www.netratings.co.jp/
忍者 TOOLS アクセス解析（忍者システムズ）○
http://www.shinobi.jp/
Rtmetrics（住友商事）○
http://www.access.rtmetrics.com/

アクセス
経路
解析

ユーザー
動線のビジュア
ル化

検索
エンジン別
参照
数集計

キー
ワード
集計

キーワード
別
行動履の統計解析

無料版の有無

○

○

○

○

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×

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フリー
ソフト

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フリー
ソフト

×／ ○

×

○

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×

オプション

オプション

○

○

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オプション

○

○

オプション

×

○

○

○

○○○○

オプション○○○

×表 1 代表的なアクセス解析ツールの一覧

94 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

Exhibition on Magazineているのか、という視点を持つことが重用途に応じて選ぶ有償版と無償版要だ。ウェブマーケティングに活用するためには行動解析や効果検証が重要だが、ウェブサイトの日々の変化を知るには基アクセスログ解析ツールは有償とリンク元、時間帯アクセス数、検索本的な統計情報が重要になることはいう

無償のものがあり、無償のツールのキーワードなどの基本的な統計情報までもない。

場合は、広告が表示されたり、機能だけでなく、広告の効果測定や訪問が制限されたりするなどしている場

者の行動解析ができる高機能なアク合が多い。

セス解析が必要になることもいうまで・日々どれだけの人がどのようにサイトを訪問しているのか（アクセス数、訪問者数、訪問のきっかけ）
・どれだけの件数や確率で購入をしているのか（コンバージョン率）など、日々の基礎データを把握するこ

個人利用であれば「無償ならば広もない。

告が出ても構わない」という人が多特に昨今は、「Google アドワーズ」

いと思うが、ビジネスで利用するのでや「Overture スポンサードサーチ」のあれば、有償で広告が表示されない広告効果測定ができることをウリにしタイプの印象が良いのは間違いない。ているアクセス解析も増えている。

さらに、アクセス解析をウェブマー広告のコストパフォーマンスを計る意

ケティング戦略に活用したいのであ味でも、広告効果測定機能は最低限れば、アクセス数、日別アクセス数、欲しいところだ。とで、ウェブサイトの現状と変化を知ることができる。また、・注文をした人、しない人の比較
・問い合わせをした人、しない人の比較

ウェブサイトの運用にあたることを心がに隠されている訪問者の行動を浮き彫けるべきだ。

りにすることだ。

仮説は検証しなければ、立てた意味●・検索キーワード別の比較がない。その仮説が正しかったかの検ウェブサイトの変化を読み取ること、そ・SEO とキーワード広告との比較

証もアクセスログ解析ツールで行える。

して仮説と検証を繰り返すこと。それら

・広告掲載先別の比較によって初めて「できるウェブサイト運・平日 vs 土日など、時間による比較などの比較も、アクセス解析では基本となる。

成功へのポイント 2「仮説と検証を徹底する」

・広告掲載先によって成果に違いがあるはず営」、すなわちマーケティングに力を発揮

・検索キーワードごとに成果に違いがあるはずいえる。そしてそのためのツールとして、・サイト内誘導によって、ユーザー行動に変化があるはずえなければいけない。

するウェブサイトの運営が可能になるとアクセス解析がいかに重要かを改めて考・A → B → C という順番でページを閲覧して注文をしてくれるはず

そして 2 つ目は「常に問題意識を持ち、仮説を立てる」ということだ。どんなウェアクセス解析でこうした仮説を検証

ブサイトにも、必ず改善できるポイントはし、その結果をもとにさらなる仮説を立残されているはず。ましてや多くの場合、てて検証するという地道な作業の繰り返

さらなる成功を求めて日々ウェブサイトをしが、ウェブマーケティングの基礎にな運営しているはずなのだから、「ここをこる。

うすればもう少し良くなるのではないこうした検証作業には、訪問者の行動か」とか、「きっと訪問者はこのような行動解析が必須になる。訪問者の多い少なをしているはずだ」など、仮説を立てていという数の積み重ねではなく、その裏

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セミナーを終えたら展示会場で商品をチェック

誌上展示会
第 4 回 アクセスログ解析ツール │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │ 95
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誌

上展

示会

ユーザーの行動をプロファイリングして問題点を解消

サイトセンサス
ネットレイティングス● http://www.netratings.co.jp/
自社サイトが閲覧されたさまざまな情報をアクセスログ解析ツールで分析するにはパラメーターの設定やフィルタリングなど、専門の知識が必要になる。
そうした煩雑な作業を不要として、マーケティングに必要な分析までをインターネット視聴率調査会社としてのノウハウと経験豊富なアナリストによって総合的に提供するサービスがネットレイティングスの「サイトセンサス」だ。

ウェブマスターが必要とするマーケティング分析を提供

ッド・シェリフ社を買収したことに伴ってはサーバーにページ表示リクエストは届か

新サービス「サイトセンサス」の提供を開ない。そのため、もしサイトのナビゲーシネットレイティングスが提供する「サイ始した。「サイトセンサス」は、実績のあョンに問題があってユーザーが購入手続き

トセンサス」は、ウェブサイト内のページるツールで収集したデータを、調査会社との途中で迷い結果的に離脱してもリクエスにタグを埋め込むことで、そのサイトへのしての長年のノウハウと経験豊富なアナリトの記録には「途中で離脱したこと」だけアクセス動向を全数調査するASPサービストが分析・レポートすることが重要なポが残される。

ス。サイトを訪れたユーザーがどのページイントになっている。

「サイトセンサス」では、測定対象ページにJavaスクリプトの命令文を埋め込み、を経由してどのページを閲覧したかといった動線やユーザーの滞在時間などを分析し、サイト全体の傾向を把握したり問題点

ウェブビーコン型アクセスログ解析のメリット

そのページがユーザーの画面に表示されると、信号がネットレイティングスのデータのあるコンテンツを見つけることができる。

ウェブビーコン型アクセスログ解析の利収集サーバーに届き集計される。これによ同社は、1997年より全世界でインター点として、ユーザー側の行動追跡ができるり各種キャッシュの影響を受けず、ブラウところが挙げられる。

ザーの「戻る」ボタンを押して前ページにネットの利用者動向（視聴率）調査および戻った場合も、その行動はそのまま記録さマーケティング情報の提供を行ってきた調

ブラウザーやプロキシーサーバーなどに査会社として知られ、昨年ウェブサイトの蓄えられるキャッシュによって、ユーザーれる。ユーザーの行動を分析することで視聴動向測定・調査サービスを提供するレが「戻る」ボタンをクリックした場合など「ゴールページへの到達率を挙げるにはどうすればよいか」といったサイト改善の的確な戦略を立てることができるのである。

アクセス情報の収集方法の仕組み

顧客ウェブサーバー

インターネット
ユーザー
1 コンテンツのリクエスト

インターネット

リスティング広告からFlashまでネット広告をマネージメントする
リスティング広告やバナー広告など、各種のオンライン広告でユーザーの誘導を図3 JSファイルを送信

Webページ

2 SCタグ入りのHTMLを送信った場合、それらを一元管理するツールとして同社では「サイトセンサス＆アドイン

SC計測タグ

Data Node

テリジェンス」サービスを提供している。

4 SCタグが顧客／

サイトセンサス導入ユーザー

環境情報を送信

定期的に送信
7 レポートの表示数やクリック数はもとより、ユニークユーザー数、広告を見たときはクリックしなか

ReportServers
6 データの解析「サイトセンサス」では、対象ページをユーザーが表示するとその信号がネットレイティングスのデータ収集サーバーに送られリアルタイムで集計される

96 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │広告の表示回数を示すインプレッション

5 計測したデータをったもののその後に広告主サイトを訪問するポストインプレッション効果、マルチセッションにおける広告効果など、さまざまな動線の評価が行える。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

オンライン広告効果測定とログ解析をミ

Exhibition on Magazine

理想的なユーザー動線
1

2

3

4
追加情報
登録ページ

希望職種
登録ページ

基本情報
登録ページ

トップページ

登録完了
確認ページ

実際のユーザー動線（サイトセンサスのデータ）
1

2
基本情報
登録ページ

トップページ「サイトセンサス」のトレンド分析画面

3

5

希望職種
登録ページ

追加情報
登録ページ

登録完了
確認ページ

追加情報登録ページ

登録完了
確認ページ

4

6
7
サイト離脱

バナー広告（A）
バナー広告（B）
バナー広告（C）
リスティング広告（A）
リスティング広告（B）
スポンサード広告
メールマガジン広告

キャンペーン効果測定の一元化
・広告管理の一元管理
・マルチセッション効果の把握
・ポストインプレッション効果の把握
・クリエイティブ別ゴール到達率
・流入経路別動線分析
・流入経路別ROI分析 etc.

サーバーに記録されたログ
1
トップページ

2

3
希望職種
登録ページ

基本情報
登録ページ

アフィリエイトプログラム

4
サイト離脱

検査サイト／検索キーワード

バナーやリスティング広告、Flashでのキャンペーンなど、あらゆる媒体からの動線をリアルタイムで分析できる

充分なユーザーがサイトを訪れているのに、ナビゲーションに問題があったため途中で離脱していた。サーバーへのリクエストだけでは分からなかったユーザーの動向を把握することで改善点が明確に分析できる

ックスしているため、広告をクリックしてもリアルタイムに一元管理できるため、効として提供している。インターネット全体訪れたユーザーが最終目的であるキャンペ

果の上がらないキャンペーンの軌道修正をのユーザー動向など、調査会社ならではのーンに応募しなかったのはなぜか？ 商品行うことも可能だ。最近では、複数のキャマクロデータや視聴率調査での膨大なパネを購入しなかったのはなぜか？ どこでサンペーンを波状に行うことも増えているな

ルデータを保有しているため、分析するウイトを離脱したのか？ どの媒体から、どか、すばやく状況を把握することは必須でェブサイトが抱える問題点や改善によってのキーワード、あるいはどの広告クリエイあるといえる。

見込める効果など、ウェブマスターが求める解析レポートがすばやく得られるサービ

ティブで流入してきたユーザーのROIが最も高いのか？ など多彩な視点からの情報をリアルタイムに把握することができる。

調査会社ならではのマクロデータでウェブサイトの改善点を分析スといえる。

通常、複数の媒体を使用した広告の場合、アクセスログ解析では、単純にどのペーそれぞれ異なったフォーマットの報告書

ジが人気があるのかという視点ではなく、が、別々のタイミングでレポートされるこさまざまなフィルタやパラメータを設定しとになる。また、キャンペーンなど短期間てユーザーの動向を把握しなければならな集中型の広告で、キャンペーンが終了してい。ウェブマスターが、ツールを導入したから広告接触状況などの効果が報告されてものの継続的な分析ができずにマネージメもほとんど意味がないという現状もある。

ントできなくなる主な原因もここにある。

「サイトセンサス＆アドインテリジェンス」

ネットレイティングスでは、インターネッ

では、バナーやリスティング広告、Flashト視聴率の調査会社としてのノウハウを元セールス & アナリティクスを使ったタイアップ広告、あるいはメールに、ツールの導入から運用、そして定期的マガジンの広告など、媒体が異なっていてな報告書作成を含めた分析までをサービス

03-4363-4200（平日 10:00 〜 18:00）
sales@netratings.co.jp

無料セミナーを開催しています
ネットレイティングスはネットビジネスにおける最良のマーケティング支援のご提案セミナー（無料）を随時開催しています。セミナーの詳しいご案内は下記ホームページをご参照ください。

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http://www.netratings.co.jp/

問い合わせ先ネットレイティングス株式会社©1994-2007 Impress R&D 第4回 アクセスログ解析ツール │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │ 97誌上展

示会

ウェブマーケティングROI分析ツール

Visionalist
デジタルフォレスト● http://www.visionalist.com/
ウェブサイトの構造を最適化したり、インターネット広告の効果を測定するなどマーケティング分析の機能に優れたツールが「Visionalist（ビジョナリスト）」だ。
最新バージョンでは、リスティング広告への対応強化に加えて複数ゴールページ対応など各種の機能強化が行われている。
また、複雑な分析結果をすばやく表示するパフォーマンスの高さも注目されている。

仮説・検証がすばやく行えることがマーケティング分析には重要表示したり、あらかじめ想定した行動パタに、リスティング広告または検索連動型広ーンで検索をかけて成果が確認できるほ

告として知られる「Google アドワーズ」

ウェブサイトの運営において、単純に来か、起点や終点を自由に変更してビジュアの分析機能では、逐次変化する順位をグラ訪者数やページビュー、クリックレートだルな樹形図で表示できる。このように仮フで表示し、最適なタイミングで対応策をけが議論される場面はいまだに多いが、こ説／検証がすばやく自由に行える点が、ウ検討することが可能だ。

れらはあくまでページ単位の結果にすぎなェブサイトのマーケティング分析ではもっいため、訪問者がどのような行動パターンとも重要といえる。

い。Visionalistを使えば、「起点ページや終企業は、検索ワードごとに細かくIDを設定して「アドワーズのこのワードで来た人を示しているかを分析することはできな点ページを変えて行動履歴を見たい」「リ最近の検索連動型広告において広告主のログ解析にとどまらない多彩で使いやすい広告分析機能はどのくらいコンバージョンページに到達したのか？」といった詳細な分析を行う傾ピートユーザーとユニークユーザー別にクVisionalistは、アクセスログ解析ツール向にあるという。Visionalistでは、検索連リックストリーム（ページ遷移）を比較しの中でも広告分析機能に優れている点で評

動型広告のCSVファイルを登録するだけたい」「広告の効果測定をしたい」など、価が高い。広告分析機能では、訪問者の中で、成果に結びついたキーワードを細かいアクセスログに含まれる膨大な情報をさまで商品を購入したり会員登録を行った人の条件で絞り込んだり、コンバージョンペーざまな角度から分析できる。

割合を示すコンバージョンレートはもちろジから逆検索をかけることによって的確なとくに行動履歴を分析する機能では、来ん、リピート率や広告別の行動履歴なども効果測定が行える。

訪者の主だった行動パターンをランキングタブを切り替えるだけで確認できる。さらまた従来のアクセスログ解析では、1つのコンバージョンページに対する評価を行うことが前提だったが、Visionalistでは複数のコンバージョンページを設定できるため、「商品の購入」や「会員登録」、「資料請求」など、それぞれを異なる 成果 として分析できる。通常、こうした複雑な設定で解析を行うと非常に処理が重くなり実用的でなくなるが、Visionalistはデータウェアハウスの技術を取り入れることで高いパフォーマンスを実現している。

サイト内検索にも対応し来訪者の行動を詳細に分析
ウェブサイトへの来訪者がどんな検索ワードを入力したのかといった情報は、どの「ページ遷移割合」の樹形図表示により、指定したページを起点や終点にして、来訪者がどのページを見たのかをランキング表示。どのページで離脱してしまっているかが一目で分かる98 │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │アクセス解析ツールでも簡単に集計できるが、Visionalistではさらに柔軟な分析をす

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

Exhibition on Magazineるための機能が備えられている。まず、オ

Visionalistのラインナップと機能比較
Visionalist WEB解析

Visionalist SEO

月間15万PV

52,500円

105,000円

月間30万PV

105,000円

189,000円

ページ別PV、ページ別訪問回数、ページ別訪問者数○○

ページ別滞在時間、時間帯別、訪問回数○○

接続元ドメイン、接続元ドメイン別行動履歴○○

接続元ドメイン別セッション、条件検索○○

リンク元URL分析、リンク元URL別セッション○○

サイト内行動履歴○○

クリックストリーム別セッション○○

ページ遷移割合、進入ページ、退出ページ○○

リピートユーザー、ユニークユーザー○○

ユーザークリックストリーム○○

セッション検索画面

○

○

ページ分析

×

○

競合サイト分析×○

検索エンジンランキング

×○

検索ワード別行動履歴、リピート率○○

サイト内検索ワード○○

キャンペーン別・媒体別、クリエイティブ別○○効果ページ達成率○○

検索ワード広告分析

○

○

クロス集計

○

○

セッション検索○○ーガニックサーチ（アルゴリズム検索による検索結果）と検索連動型広告を区別してランキング表示できるほか、検索サイトとASP月額料金※
基本統計

検索ワードのクロス集計により、検索サイトごとに検索ワードのランキングを表示すユーザー特性ることも可能だ。
また、自社サイトに設置した Google、行動分析

Namazu、アスクジーブスのサイト内検索の分析にも対応し、来訪者がサイト内でどユーザー分析んな情報を探しているのかが把握できる。
それぞれの検索ワードに関して、行動履歴情報やセッション情報（来訪者ごとの過去SEO機能

検索ワード分析の来訪履歴）ともリンクしているため、たとえば 価格表 で検索した来訪者がスム広告分析

ーズに情報を収集できているのかをチェッ
詳細分析クすることもできる。

※最低利用期間6か月

SEO施策の成功度を一覧ですばやくチェック
Visionalist SEO版には、アクセス解析ツールと広告分析機能に加えて、SEO施策に対する監査機能もある。自社のウェブページに対して、サイト内外のリンクとそのキャンペーンごとにバナー広告や検索連動型広告など各種媒体の効果を比較分析できる

タグ、アンカーテキストなどの設定を一覧で確認でき、ターゲットワードを検索ワードとして進入してきた来訪者の数やオーガ「ページ別滞在時間表示」ではリピーターや新規などの条件で比較することができる

ニックサーチでのランキングをリンクしてアドワーズの管理画面にはない時系列の順位監視機能によりレポートの作成も大幅に省力化できる表示することもできる。
また、競合サイトのURLを設定しておけば、そのサイトで更新された情報の一覧を取得したり、構成しているテキストを形態素解析することで「どんなターゲットワードでSEOを行なっているか」といった分析を行うこともできる。
このようにVisionalistは、単なる情報の集合体であるアクセスログをさまざまな視点から分析するツールを複合し、さらにそれぞれの情報を紐づけることによって単純な集計では明らかにならない関連性を洗い出してくれるツールである。ASP サービ
ス版と製品版があり、月間15万ページビューまでなら月額52,500円から導入可能

各種セミナーを実施中だ。ウェブマーケティングを必要とする企デジタルフォレストでは、広報・マーケティング・経営者様向けに毎月各種のセミナーを実施しています。

業ならば、会計システムと同様な位置づけ

http://www.visionalist.com/seminar/

問い合わせ先株式会社デジタルフォレスト
03-3511-4659（平日 10:00 〜 18:00）
http://www.visionalist.com/（メール問い合わせフォームあり）

で導入すべきツールだろう。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D

第4回 アクセスログ解析ツール │ INTERNET magazine │ 2005 │ 07 │ 99
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