プレスリリース
2012 年 4 月 12 日
株式会社 CyberZ
報道関係者各位

CyberZ、スマートフォンにおけるダウンロード傾向調査第 2 回を実施
～iPhone と Android ユーザーで異なる週末の過ごし方～

株式会社 CyberZ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：山内 隆裕）は京都大学在籍時に大学院生が立ち上げた学生ベンチャーである株式会社アヌビス・エンタテイメントとスマートフォン広告の配信実績を用いた調査結果をご報告いたします。
■背景
当社では国内初のスマートフォンに特化した広告代理店として、アドネットワーク広告やリスティング広告の運用から、独自ツールである ForceOperationX による広告効果測定、クリエイティブの制作に至るまでスマートフォンに関わる独自のソリューションサービスを提供してまいりました。
2011 年からのスマートフォン市場の急速な成長により、今後、スマートフォンに関する市場予測やユーザ動向調査は、企業にとってより一層高まることが予想されます。
スマートフォンユーザーに向けてのスマートフォンに最適化された Web サイトや広告をより効果的に運用するために、ユーザー行動やダウンロード動向を把握した最適化施策が重要になります。
そこで、この度 CyberZ では、スマートフォンサイトやスマートフォンアプリ内の広告から、企業のスマートフォンサイトやスマートフォンアプリへ流入した際の流入数、コンバージョン数を計測可能なForceOperationX による広告効果測定ツールの取得データを使用し、スマートフォンからのアプリのダウンロードに関する傾向を分析することで、スマートフォンユーザーのアプリダウンロード特性を導き出すための調査を実施いたしました。

■調査目的
前回の調査では、スマートフォンユーザーにおけるアプリダウンロードのきっかけとなった広告からの流入状況を検証し、そのデータを調査分析することで、スマートフォンユーザーの広告利用の時間帯や曜日などの傾向を可視化することを目的として、実施いたしました。
本調査では、前回の調査内容が大変ご好評頂いたことから、スマートフォンユーザーにおけるアプリダウンロードのきっかけとなった広告からの流入状況を、各曜日における時間帯別で分析することにより、スマートフォンユーザーの広告利用における傾向を可視化することを目的として、実施しました。
本調査結果から導き出された傾向が、企業のマーケティング担当者のスマートフォン対策における広告出稿の最適化ロジックの基礎データとして活用されることを見込んでいます。

1/4

■調査内容iPhone/Android における各曜日の時間帯別アプリダウンロード推移■iPhone における動向の調査結果
・火曜日～木曜日に関しては Andoroid の平日とほぼ同様の推移を致します。
・月曜日、金曜日においては昼間と夜間のダウンロード数の際が尐ない傾向にあります。

・土曜日、日曜日は時間別のダウンロード数の差異が最も尐ない傾向にあります。
・Android と比較して深夜のピークが遅い傾向にあります。

■Android における動向の調査結果
・iPhone と比較して日中 12 時台でのダウンロードが大きく伸びる傾向にあります。
・月曜日～金曜日までの平日においては、ほぼ同様のダウンロード推移が見られます。
・土曜日は時間別のダウンロード数の差異が最も尐ない傾向にあります。
・土曜日、日曜日においては、夜間のダウンロード数が平日より伸びにくい傾向にあります。
■曜日別で同行の調査結果
・月：Android の利用が多い時間帯は 12 時台、20～23 時台になります。
iPhone においては時間別のダウンロード推移の起伏が小さい。
Android においては、一日のダウンロード推移の起伏が最も大きい。
・火：Android、iPhone ともにほぼ同様のダウンロード推移となっております。
iPhone は Android と比較して 1 日のダウンロード推移の起伏が小さい傾向にあります。
。
iPhone は Android と比較して深夜 0 時以降のダウンロード比率が高くなります。
・水：Android、iPhone ともにほぼ同様のダウンロード推移となっております。
iPhone は 10-12 時台のダウンロードの推移が最も大きい。
iPhone は Android と比較して深夜 0 時以降のダウンロード比率が高くなります。
・木：Android、iPhone ともにほぼ同様のダウンロード推移となっている。
Android は一週間のうち、21-23 時台のダウンロードが最も伸びる傾向にある。
iPhone は Android と比較して深夜 0 時以降のダウンロード比率が高い。
・金：Android は月曜日～木曜日のダウンロード推移とほぼ同様の起伏。
iPhone は夜間でのダウンロード数の比率が最も尐ない。
・土：iPhone、Android ともに一日のダウンロード推移の起伏が最も小さい。
iPhone は Android と比較して深夜 0 時以降のダウンロード比率が高い。
・日：Android は起伏の幅は小さいものの、平日に近いダウンロード推移となっている。
Android は平日と比較してダウンロードのピークが 21 時と 1 時間早くなる。
iPhone は土曜日と同様に一日のダウンロード推移の起伏が小さい。

2/4

iphone月火

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23android

水木0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

金土0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

日0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23※各曜日毎に平均値を算出、時間別の推移を記載しております。曜日間での数値に相関性はございません。

3/4

■考察
①マーケットの特性
AppStore では金曜日にアプリのリリースが多く、週末にランキングが大きく変動するため、終日ダウンロード数が伸びる傾向にあります。
また、月曜日も週末の影響を受けて終日ダウンロード数が多い傾向にあります。
②利用目的による特性
iPhone においてはゲームアプリなどを『暇つぶし』に利用される傾向が高いため、週末での利用が一日を通じて変化が尐ないことに加えて、深夜でのダウンロード数が大きく伸びる傾向にあります。
③ユーザー属性による特性
iPhone は Android と比較して学生や 20 代の利用比率が高いため、時間の制限が尐ないユーザーが多いと考えられる。結果として、12 時台における比率が尐ない、深夜のユーザー利用が多い、金曜日の使用が最も尐なくなるなどの傾向が表れていると考えられる。
株式会社 CyberZ と株式会社アヌビス・エンタテイメントでは、これらのスマートフォン広告配信における実績を検証し、配信の最適化を行うことで広告効果の最大化を行ってまいります。

■会社概要

社名

株式会社 CyberZ

所在地

東京都渋谷区道玄坂一丁目 12 番 1 号 渋谷マークシティ 23 階

http://cyber-z.co.jp/

設立

2009 年 4 月 1 日

代表者

代表取締役社長 山内 隆裕

事業内容 スマートフォン広告事業
社名

株式会社アヌビス・エンタテイメント http://anubis-entertainment.com/

所在地

京都市左京区東丸太町 17 番地ランブラス川端丸太町 207

設立

2011 年 8 月

代表者

代表取締役 森山豊

■本リリースに関するお問い合わせ株式会社 CyberZ 担当：市川 新野
E-mail：info_fox@cyber-z.co.jp
tel：03-5459-6276 fax：03-5428-2318

以上

4/4