資料４「観光地域づくりの取組み
in ノンノの森」～ 世界水準の観光地の形成に向けたセミナー ～2017年11月10日「NPO法人 森のこだま」代表理事 上野 真司

＜まずは…自己紹介！ ＞
2010年：入植＜上野 真司＞

北海道
津別

血液型 ：Ｂ型
趣味：スキー・カヌー・登山
バイクツーリング
田舎暮らし…などなど
学歴：工学院大学工学部
機械工学科 卒業

北海道
弟子屈

職歴 ：・ゲーム機器の設計
・スキー・スノーボード
インストラクター・ディズニーランドのキャスト
・カヌーガイド・生命保険の営業マン
・森の中の支配人

福島
裏磐梯

1971年：誕生

神戸

大阪

愛知県

東京
八王子
千葉
船橋・舞浜
横浜

東京
目黒区

＜まずは…自己紹介！ ＞

前 支配人

ＮＰＯ代表＆ガイド

＜次は…ノンノの森をご紹介♪ ＞“ノンノ”ってご存知ですか？
（アイヌ語）“花”

＜ノンノの森での活動＞“森のこだま”の事業内容

自然体験事業・「ノンノの森ネイチャーセンター」の運営
・各種ガイドツアーの実施
・各種イベントの実施
・体験学習の受入れ★

森林セラピー★

森の散策ツアー（春・夏・秋・冬）★

畑ツアー（散策＆収穫）★

津別峠宇宙ツアー★

津別峠雲海ツアー
etc…

森林･施設管理事業
・散策路＆展望施設の管理
・キャンプ場の運営管理
・森林浴場の運営管理

物販･飲食事業
・カフェの運営
・セレクトショップの運営
・セラピーランチの開発、販売

＜体験プログラムのご紹介＞

ノンノの森ネイチャーセンターの体験プログラムのご紹介「森林セラピー」

＜森林セラピーとは…＞

＜森林セラピーとは…＞【３】軽く準備運動【１】ヒアリング【４】各種セラピープログラム【２】ストレスチェック【５】フォローアップ

＜体験プログラムのご紹介＞

ノンノの森ネイチャーセンターの体験プログラムのご紹介「畑ツアー」

＜“畑ツアー”について＞《「つべつ“畑ツアー”運営協議会 」について》【概要】“農山漁村の「食」を活用し、観光と連携したグリーン・ツーリズム“を推進する取組みとして、津別町上里地区にある農業法人「希来里ファーム」の農地やそこで生産される農作物をガイドツアーとして資源化・商品化し、「食・農業」と「観光」を連携させる取組みである。
2016年度に農林水産省が進める「農山漁村振興交付金事業」として採択され、農観連携プロジェクトの取組みとしてスタートしている。

【目的】●農業体験型プログラムの参加者増加＋旅行客の増加＋地域との交流促進
周辺宿泊施設を利用する個人旅行客や、パッケージツアーで訪れる観光客のオプションメニューとなる体験プログラムを提供することで、宿泊施設と連携した集客コンテンツとして機能させる。また、地域滞在型のプログラムとすることで、滞在日数の増加による延べ観光客数・宿泊者数の伸びにつなげる。
●農業者の活発な活動促進
生産者と消費者の双方が手軽につながるSNSを活用することで、遠隔地にいながらも「face to face」の関係を維持することが可能となる。実際の体験プログラムを通して築いた関係性を維持・発展させていくことで、常に消費者と繋がった生産活動が意識され、マーケットを見据えた活動が促進される。
●グリーン・ツーリズムの経験と専門知識を持った団体（DMO）の設立
育成する地域ガイドや農家を主体とした新しい受入組織を設立し、近隣の地域資源と連携した観光プログラムの開発や、関連する企業や団体、地域の人たちとの調整を行ない、観光で訪れるお客様へワンストップサービスを提供し地域活性化に貢献する。

＜“畑ツアー”について＞「見渡す限り一面に広がる畑に入りたい！」
26年前にはじめて北海道をオートバイで旅したとき、私が「北海道の畑」を見て感じたこと。
緑の大地を走る一台のどでかいトラクター♪
みどり色の車体に黄色のホイールがなんともカッコイイ！
「いつかはジョンディアが欲しい…」
農家でもない私が農業に興味を抱いたのは、そんなコトがきっかけでした。(笑)

「畑ツアー」
その季節に収穫できる作物は畑に入って収穫し、自分で収穫したモノをメインにして「畑」でランチを食べる♪
収穫体験だけではなく、作物や畑、そこに携わる農家さんやその先やその前のコトもガイドする。
それだけ聞くと「農業体験・収穫体験」になりがちなのですが…
畑ツアーで伝えたいコトは「作物や畑、それに携わる農家さんやそのさきにあるコト」なんです。
作物が育ちやすく土を耕すための工夫された道具。
男の子の心をくすぐるカッコイイ～トラクター。
気候風土を理解した農家の知識と知恵。
汗と引き換えに大地から産まれる恵み。
築き上げた畑を、いとも簡単にあっさりと押し流す自然の力。
それらを生業としてきた農家の歴史と覚悟。
こんなコトまでを体験できたり学べたり、身体と心で感じてもらえる学校であって欲しい。
そしてなによりもその前提として…
いつも蒔きつづける「種」に単なる作業のいち工程としてではなく“丹精”という「愛」をこめないと学んだこともすべてが実らないというコトを“発見”して欲しい。
そんな想いをこめました。

＜“畑ツアー”について＞

＜“畑ツアー”の様子＞

＜“畑ツアー”の様子＞

＜“畑ツアー・畑DEランチ”の様子＞

＜体験プログラムのご紹介＞

ノンノの森ネイチャーセンターの体験プログラムのご紹介「津別峠雲海ツアー」

＜津別峠雲海ツアーとは…＞

＜観光による地域づくり＞

観光による地域資源の活用～地域資源の資源化（発掘）・商品化～

＜地域資源の資源化・商品化＞

＜津別峠雲海ツアーの誕生のきっかけ＞
最初のポイントとなるのは…

これを“資源”として見る事が出来るかどうか？

スゴイ！
なんで？

どうして？

この光景に秘められた大自然からのメッセージ♪

単なる雲･･･
昔からあった当たり前の光景

地元の人が陥りやすいパターン＜観光による地域づくり＞

観光による地域資源の活用～「地域資源 × 観光 × 地域づくり」の関係～

＜観光による地域づくり＞

そもそも･･･なぜ「観光による地域づくり」なのか？
観光の特徴

観光の効果

相手が（わざわざ）外部からやって来る
移動・流通コストは観光客が負担
出先で買い物をする（お金を落とす）

地域外からの人的な流入施設や設備がなくても資源になる
資源所有者ではなくても利用できる

交流人口の増加

地域の価値を再発見

地域の自信
経済的な自律地域外からの経済的な流入見られている効果

地域外への情報発信

より住みやすい地域へ♪

＜観光による地域づくり＞

地域

滞在してお金が落ちる…
“仕掛け・仕組み作り”が重要！

【滞在型観光】

お客様が“気持ち良く”お金を落とす仕組みが必要！

長く楽しんでもらい“また来よう♪”と思ってもらえる仕掛けが必要！

＜観光による地域づくり＞

観光による地域づくりのメカニズム＜観光による地域づくり＞
双方の間を調整する
観光システム
観光資源

観光客
（資源）

利用・消費
受入
おもてなし
観光施設

宿泊施設

ガイド
etc･･･

ブランディング

マーケティング
広告・宣
伝
集客・販
売

資源化
商品化

提供

＜観光による地域づくり＞
地域資源を活用した持続可能な観光システム
持続可能な地域づくり・活性化

地域資源＜インベストメント＞
投資・還元

④

＜サービス＞
受入・おもてなし

地域③

地域の人々の暮らしお店

マーケット

企業・旅行代理店

宿泊施設
市町村役場

ゲスト

①

②

資源化・商品化＜ブランディング＞

広告・販売＜マーケティング＞

＜観光による地域づくり＞＜インベストメント＞
投資・還元④の第一歩が･･･「津別峠展望施設使用料」の納入

＜最後に…＞

今回は…
あくまでも私が「ノンノの森」で感じ・実践してきたことをベースに『観光のもつ「地域づくり」の力』について考えた「超～個人的な意見」です。
ちょっとでも何かのお役に立てば嬉しい限りです♪