フェアトレード－あなたの消費で世界を変える－

第11 回

フェアトレードの輪を広げる（1）渡辺 龍也

Watanabe Tatsuya

東京経済大学 名誉教授

日本放送協会（NHK）、国際機関、国際協力 NGO 等を経て、2000 年より東京経済大学教員。主な著書に『フェアトレード学』（ 新評論、2010 年）、『フェアトレードタウン』（新評論、2018 年）がある

本連載ではさまざまな角度からフェアトレーものですが、「知る」と「買う」の間には大きなドに光を当ててきましたが、連載を締めくくるギャップがあります。2022 年の調査ではフェにあたって「フェアトレードの輪をいっそう広アトレードのことを理解していても「買う」といげていくには」をテーマに、2 回に分けてお話う行動に出ていない人が 63％に上りました。

ししたいと思います。

購入しない理由を尋ねた2015年の調査では、知名度と認知率を高める「どこで売っているか分からないから」が 34％

フェアトレードの輪を広げるには、まずそのも 30％を占めました。この調査結果は、フェ知名度と認知率を高める必要があります（2022

アトレード製品を売っている店を増やし、それ年の調査では知名度 53.9％、認知率 39.3％）。

を目立たせる必要があることを物語っていま

同年の調査でフェアトレードを知ったきっかけ

す。と言うのは簡単ですが、問題は “ どのようを尋ねたところ、「新聞・テレビ・ラジオを通にして ” 増やし、目立たせるかです。と最も多く、「売っている店が近くにないから」して」
が 43％と最も多く（主に 50 代以上）
、次い

そこで参考になるのが流通大手の「イオン」ので「店頭で見て」
が 23％（主に 30 ～ 50 代）、「イ事例です。イオンがフェアトレード製品の取りンターネットを通して」が16％（主に40代）「授、扱いに乗り出したきっかけは “ 一人の顧客から業で聞いて」
が 8％（特に 10 ～ 20 代）、「SNS をの要望 ” でした。そう、たった一人の声が大企通して」が 2％（特に 20 代）でした。

業を動かしたのです。

この調査結果は、主要な接点となっているマ

筆者は以前、イギリスのフェアトレード研究スメディアや店頭でフェアトレードの露出を増者から、「一人の顧客の声には 150 ～ 200 人分やすこと、年代の特性に合わせた広報・普及をの重みがある」と聞かされました。声を上げた

行っていくことが知名度と認知率の向上に有効「一人」の裏には、声には出さないものの同じ思であることを示唆しています。と同時に、前回いを持った消費者が 150 ～ 200 人いると企業お伝えしたように “ 意識高い系 ” の人たちの活側は見なしているというのです。

動といったとらえ方をされないようなメッセー

選挙での一票は一票の重みしかないのに対しジ、“ 一般庶民 ” の心根に響くようなメッセージて、消費者の一声には 200“ 票 ” 分近くの重みの発し方が求められていると言えるでしょう。

がある―それだけの重みをもった「力」
を自分

フ ェ ア ト レ ー ド 製 品 の 購 入・取り扱いを増やすたちは有しているということを自覚して、販売

フェアトレードは、人々に知ってもらうだけいので声がけしてもらえばと思います。

店や本社に対して「フェアトレード製品を扱ってほしい」と、電話でもメールでも投書でもよでなく、製品を買ってもらって初めて成り立つ

そうした声に応えて小売店やメーカー（例え国民生活
2024.313フェアトレード－あなたの消費で世界を変える－

ばチョコレートメーカー）がフェアトレード製

果的で有意義なことだと思います。

品を扱い始め、ポップ等で目立つようにすれば一石三鳥の効果人々の目を引きやすくなります。そして多くの人が買うようになれば「規模の経済」が働いてイギリスで聞き取りをしたフェアトレード研

フェアトレード製品の価格が下がりもっと買い究者は、もう１つ興味深いことを話してくれまやすくなる、という「好循環」を生み出せます。

した。
「子どもの関心をひきつけることができさらに、レストランやカフェ、ホテル、レれば一石三鳥の効果がある」と言うのです。

ジャー施設、美術館、博物館、飛行機、鉄道などういうことかと言うと、子ども（特に小学どを利用したときに、有償、無償で提供される生）がフェアトレードに関心を持つと、自分の飲食物やコットン製品等をフェアトレード製の親にフェアトレードの話をして “ 感化 ” し、大ものにしてほしいと要望すれば、認知度も市場きくなって家庭を持つようになると自分の子どもいっそう広がることでしょう。

もを “ 感化 ” する―つまり自分の世代だけで地域や身近なところから広げるなく、自分の親の世代、そして自分の子どものまちぐるみ、大学／学校ぐるみでフェアト広げることができる、ということなのです。

世代の合わせて三世代にフェアトレードの輪をレードの輪を広げるフェアトレードタウン運

しかも、感受性が強い低年齢の子どもたちは、動、フェアトレード大学／学校運動については途上国のカカオ農園で自分と同じくらいの年の連載の第 6 回でご紹介しました。それらの運動子どもが学校にも行けずに働かされるだけでなは今は “ 点 ” として散在している状態ですが、く、カカオから作られるチョコレートも食べら今後数が増えて“点”が“線”となり、さらに“面”れずにいると聞くと心を揺さぶられ、児童労働となって広がっていけば、社会や経済をフェアの撲滅を目指すフェアトレードに強くひかれるなものに変える力となることが期待されます。と言いいます。

めざ

ただ、フェアトレードタウンやフェアトレー

日本でもフェアトレードへの関心は大学生か

ド大学は基準を満たして認定を受けねばならな

ら高校生、そして最近では中学生の間でも高いため、取り組みとしてハードルが高いきらい

まっていますが、さらに小学生（それも高学年があります。高いハードルを前にすると人は立だけでなく低学年）の関心を呼ぶような取り組

ちすくみがちですが、身近なところからインみを繰り広げていけば、「一石三鳥」の効果を日フォーマルに広げていくことは十分可能です。

本でも上げられるのではと思います。

誕生日やクリスマス、バレンタインデー、盆

国内フェアトレード

暮れなどの節目にプレゼントとしてフェアトレード製品を贈ったり、友人／知人／同僚や欧米諸国では、弱い立場に置かれた国内のサークル、町内会などで集まる時にフェアト人々を支援する「国内フェアトレード」が行われレードのコーヒーや紅茶を出したりワインで乾ていることを連載第 8 回でご紹介しました。日

杯したり、サッカーやバレーボール、バスケッ

本でもそれに類似した「産直運動」があります

トボール等の球技大会でフェアトレードのボーが、「安全で新鮮なものを食べたい」という消費ルを使ったり、くじ引きやビンゴ大会でフェア者の自己利益を原動力とする部分が少なからず

トレード製品を景品／賞品として出したりと、あって、生産者のニーズを第一に考えるフェアさまざまなシチュエーションに取り入れ、楽しトレードとはやや趣を異にしています。

みながらフェアトレードに慣れ親しむことは効そうしたなかで 2011 年、東日本大震災で被国民生活
2024.314フェアトレード－あなたの消費で世界を変える－災した生産者の人たちが作ったものを積極的にや支払い遅延、不正な金銭・労務提供の要求な買うことで立ち直りを支援しようという「応援ど、さまざまな「下請けいじめ（正確には下請法消費」が巻き起こりました。その後大きな災害違反）」をして公正取引委員会から勧告・指導をが起きるたびに湧き上がる「応援消費」
は、厳し受けた件数は、直近の 2022 年度に 8,671 件とい状況に置かれた生産者を買い物を通して支援過去最多を記録しました。

するという点で「国内フェアトレード」と呼ぶにフェアトレードに関わる団体や人たちは、そふさわしいものです。ただ、守るべき原則を掲うした国内ないし地域内の弱い立場に置かれたげた体系的、組織的な国内フェアトレードとな人々や下請け業者に対して繰り返される不当なると、まだ目にすることができません。

行為に対して声を上げ、足元に広がる “ 不正義 ”

日本でフェアトレードと言うと、はるか遠くを正すことにもっと力を入れる必要があるのでの途上国を支援する “ 縁遠い ” 活動（いわば他人はないかと思います。そうした姿勢を見せるこ事）として受け止められ、関心や共感を得にくとで、途上国とのフェアトレードもより多くのいという現実があります。そこに国内フェアト共感が得られることでしょう。

ひとごとしく

レードの仕組みや、より地域に密着した仕組み

市民活動間の連携・協働（例えば地域の零細な農家や酪農家、漁業者を買い支える仕組み）ができれば、途上国とのフェ欧米、特にヨーロッパでは、フェアトレードアトレードもその延長線上の活動として理解やの推進・普及活動に環境団体や人権団体、女性共感が得られやすいのではと思います。

団体、労働団体、消費者団体などが幅広く参加「応援消費」が日本社会に定着した今、国内しています。一方でフェアトレード団体の側もフェアトレード、地域密着型のローカル・フェ

世界で起きている環境問題、人権問題、ジェンアトレードを立ち上げる機は十分熟しているのダー問題、労働問題などを頻繁に取り上げて発ではないでしょうか。

信しています。主要な関心事は違っていても、国内・地域の問題に目を向ける

公正で持続可能な社会を実現するという最終目

フェアトレードは、究極的には途上国、先進て共通目標を達成しようとしているのです。

標は共有しているので、互いに連携し、協働し国の別なく、社会や経済の片隅に追いやられた

それに対して日本の市民活動は、フェアト人々の権利を保障することを目指しています

レードに限らず全般的に自分の主要関心事に専（連載第 1 回の定義を参照）。

念して、他分野の市民活動と連携、協働する意
欲に乏しいように感じられます。

日本にも社会や経済の片隅に追いやられ、低賃金や差別的な扱いで人間らしい生活を送れな

そうした “ タコつぼ化現象 ” は、さまざまない人々が数多くいます。非正規労働者、シング

市民活動が力を合わせて社会をよりよいものへ

ルマザーをはじめとする女性、障害者、先住民と変革していくことを困難にしています。
世界フェアトレード連盟（WFTO）の元会長

族（アイヌの人々など）、在日外国人、技能実習は、ヨーロッパでもまだフェアトレードの “ 殻 ”生をはじめとする外国人労働者などです。
フェアトレードは途上国の生産者に対するから十分に抜け出せていないとして、連携、協「買い叩き」をなくす活動ですが、日本でもそれ働の強化を呼びかけています。日本でも他分野が深刻な問題となっています。親事業者が下請の市民活動との連携、協働を推し進め、「相乗け業者に著しく低い代金で仕事をさせる文字ど効果」を発揮して公正かつ持続可能な社会の実おりの「買い叩き」に加えて、下請け代金の減額現を図っていく必要があると思います。

たた国民生活2024.315