令和3年度分野・テーマ別の海外販路開拓等事業の効果発揮のためのターゲット広告事業報告書（ドバイ施策） 2022.1.20

長野 哲矢 （ながの てつや）
Vpon JAPAN株式会社（ブイポン ジャパン）
クールジャパン農水輸出デジタルマーケティングアドバイザー

1※本事業は⽇本⻘果物輸出促進協議会様から委託を受け事業を⾏なっております。

ドバイ向けターゲット広告概要
詳細
⽬的

PRの内容

⽇本産⻘果物の展⽰会や試⾷会イベント告知＋来場者数の最⼤化
1, ⽇本⻘果物の展⽰会 in ドバイ

2, ⽇本⻘果物の試⾷会 in ドバイ※1,2ともにABCスタイル様にてドバイでイベント実施

PRした⽇本産⻘果物

シャインマスカット、メロン、淡雪、恋みのり、デコポン、ふじ、こうこう、れんこん、鳴⾨⾦時、ゆず、紅はるか、安納芋、梨、りんごジュース

ターゲットのユーザー（消費者）

ターゲット1, 現地ドバイ住⺠→配信強化エリア︓ドバイ万博会場周辺含めドバイ全域
ターゲット2, 海外からのドバイ万博来場者→配信強化エリア︓ドバイ空港周辺やドバイ万博会場周辺

ターゲット広告の配信期間
2

2021/12/02-12/13ドバイ事業における協業パートナー様

引⽤︓ABCスタイル様資料

ABCスタイル様

3+ 上記の⽇⻘協会員様

（全体像）ドバイでのターゲット広告事業
以下を市場毎（⾹港/タイ/ドバイ）にて実施
1.マーケットイン思考での専用ランディングページ制作

×3. 広告の効果検証

2. ビッグデータ活用によるターゲット広告

活⽤するVponビッグ
データ⼀例
ABCさんなどの関連事業者さんとの連携により対象情報を盛り込んだ専⽤ラン
ディングページを新規制作（ドバイ向けとして）例：ドバイで日本青果物好きのユーザーは、なんと●●好きであり、一方で▲ ▲が嫌いであった！

（以下の特定アプリ利⽤者や位置情報データなど）

Vponターゲット広告

ドバイ現地での日本産青果物展示会/試食会への来場促進

1, ⽇本⻘果物の展⽰会
in ドバイ

日本青果好きユーザーのインサイト分析など※イメージ

特定⼩売店舗周辺 × ⽇本産
⻘果物の購⼊検討層への配信
ドバイ

⽇本⻘果物の展⽰会会場への来場

2, ⽇本⻘果物の試⾷会
in ドバイインサイト分析によるターゲット消費者像（ペルソナ）の作成

例︓⽇本⻘果物の試⾷会会場への来場

4

１、専用ランディングページの制作

5

ドバイ向け専⽤ランディングページの制作
ページのタイトル︓⽇本⻘果物を試⾷しよう︕

ドバイ向けLP URL
https://tw-img.vpon.com/img/campaigns/202111_jpfruit/index.html

対象⻘果物の特徴も紹介

試⾷会の詳細を事前告知
展⽰会の詳細を事前告知

6

試⾷できる⻘果物をお先に紹介

ドバイ向け専⽤バナーの制作

デザインA（ベーシック）

デザインB（試⾷会推し）7※⽇本語訳
⽇本⻘果物を試⾷しよう︕

２、ビッグデータ活用によるターゲット広告

8ターゲット広告によるバナー配信（デジタルチラシ）

ランディングページ(Webサイト)へ誘導

⽇本産⻘果物の展⽰会や試⾷会へ来場

1, ⽇本⻘果物の展⽰会
in ドバイ

⽇本⻘果物の展⽰会会場への来場

和訳︓
⽇本⻘果物を試⾷しよう︕

2, ⽇本⻘果物の試⾷会
in ドバイ

⽇本⻘果物の試⾷会会場への来場

ドバイ在住者やドバイ万博来訪者に対してターゲット広告を実施

9

この⽇本産⻘果物はとても美味しい!

ターゲット広告の掲載⼀例
Jansatta（UAEのニュースサイト）

10

akhbrna.co（UAEのニュースサイト）

その他、ドバイユーザーが閲覧しているWebサイトや特定アプリ

３、ターゲット広告配信の効果検証（結果）11デイリーでの数字推移＋ユーザーの興味度（CTR）レポート
広告⽬標に対しての達成率は、172%であった。
⽬標
広告クリック数 11,000回→

結果
広告クリック数 19,401回※上記⽬標は、今回のドバイ向け広告予算から広告クリック単価相場をみて算出済み

1⽇あたりの広告クリック数（ランディングページ流⼊数）と 広告クリック率

広告クリック数
(≒⼈)

3,500

達成率
172%
広告クリック率
CTR
1.80%

3,185

3,000

1.41%

2,500

1,815

2,000

1.29%
1,843

1.32%

1.37%

1.28%

1.39%

1.43%

1.44%

1.60%
1.35%

1.27%

1,845
1,421

1,500

1,402

1,496

1,390

1,317

1,458

1,261

968

0.60%
0.40%
0.20%
0.00%

2021/12/2

2021/12/3

2021/12/4

2021/12/5

2021/12/6

2021/12/7

2021/12/8

click数

CTR(%)

2021/12/9

2021/12/10 2021/12/11 2021/12/12 2021/12/13

・ランディングページ（LP）への誘導者⼈数について。
1⽇あたり平均1600⼈ほどがランディングページに来訪していた。

121.20%0.80%

業界平均のCTR 0.3%

500

1.40%
1.00%

1,000-

1.29%

・CTR（広告のクリック率＝消費者にとっての興味度合い）について。
業界平均のCTRは0.3%程度に対して、今回は平均1.4%とかなり⾼かった。
（業界平均対⽐で4.6倍以上）→⽇本産⻘果物に興味をもっているドバイの消費者にきちんとターゲット広告できたといえる。

広告バナー別レポート（ユーザーの興味度が⾼いデザインは︖）
勝ち︕CTRCTR 1.74%

2.00%

CTR 1.26%

1.80%
1.60%
1.40%
1.20%
1.00%
0.80%
0.60%
0.40%
0.20%

業界平均CTR 0.3%

0.00%

デザインA（ベーシック）

デザインA

デザインB

デザインB（試⾷会推し）※CTR＝広告のクリック率（ユーザーの興味度合い）

ドバイ万博開催中のターゲットユーザーは、「試⾷会」推しに興味を⽰していたことが分かった。
デザインとしては、ポイントをシンプルに強調することが重要である。
13

消費者（ユーザー）属性レポート（性別、年齢は︖）
年齢

男⼥⽐

25%

40%
35%
30%
25%
20%
15%

男性
75%
⼥性

男性

10%
5%
0%
18〜24

25〜34

35〜44

45〜54

才

才

才

才

男性が75%であった。
また、年齢層は30歳前後が最も多く、続いて40歳前後であった。
ドバイ万博開催中のターゲットユーザーは、

1455〜64 65 才以
才

上不明ドバイでの⼈気⻘果物調査_（マイクロCV（コンバージョン）分析レポート）

ドバイ向けLP URL
https://tw-img.vpon.com/img/campaigns/202111_jpfruit/index.html

ev_5_click_melon
ev_6_click_shinemuscat
ev_7_click_koiminori
ev_8_click_awayuki
ev_9_click_koukou
ev_10_click_fuji
ev_11_click_narutokintoki

ev_12_click_dekopon
ev_13_click_beniharuka
ev_14_click_hitanashi
ev_15_click_nannoimo
ev_16_click_yuzu
ev_17_click_lotusroot
ev_18_click_applejuice

15=マイクロCV（コンバージョン）計測箇所
これらの⾚枠をクリックしたユーザーがどの程度いるかを調査しました。

ドバイでの⼈気⻘果物調査_（マイクロCV（コンバージョン）分析レポート）
ドバイでの⼈気⻘果物ランキング
マイクロCV名対象品⽬CV（コンバージョン）
数

ev_6_click_shinemuscat

シャインマスカット

10

ev_5_click_melon

メロン8

ev_8_click_awayuki

淡雪6

ev_18_click_applejuice

りんごジュース6

ev_12_click_dekopon

デコポン

5

ev_10_click_fuji

ふじ5

ev_9_click_koukou

こうこう

4

ev_17_click_lotusroot

れんこん

4

ev_11_click_narutokintoki

鳴⾨⾦時

4

ev_7_click_koiminori

恋みのり

3

ev_16_click_yuzu

ゆず3

ev_13_click_beniharuka

紅はるか

3

ev_15_click_nannoimo

安納芋2

ev_14_click_hitanashi

梨

2

1位シャインマスカット

2位メロン

3位淡雪,りんごジュース

ターゲットユーザーにおける⼈気⻘果物TOP３は、1位シャインマスカット 、2位メロン、3位淡雪,りんごジュースであった。

⼀⽅で、⽢薯系はいずれも興味度が低い結果となった（⽢薯の認知度が低い可能性あり）
16

（まとめ）⽇本産⻘果物に関⼼が⾼いドバイユーザーの特徴
・30代の男性
・ドバイ在住（もしくはドバイ万博へ来訪中）
・⽇本産⻘果物の中で興味をもっている品⽬は、1位シャインマスカット
2位メロン
3位淡雪,りんごジュース
・⼀⽅で、⽇本産⻘果物の中であまり興味をもっていなかった品⽬は、さつまいも系
梨→そもそもドバイでは⽢薯や梨の認知度が低い可能性あるため、今後、ドバイ現地での認知向上施策等が必要

17

ターゲット広告事業における今後の改善ポイント（課題）※イオン様とVponとのクーポン施策⼀例

・ターゲット広告の効果検証についてオンライン施策（ターゲット広告施策）からのオフライン計測（特定イベントへの来店計測）を⾏うためにはプロモーション対象の現地イベント運営者や⼩売店などとの連携が必要である。
例えば、ターゲット広告専⽤の専⽤クーポンを⼩売店側で⽤意してもらい、そのクーポンをターゲット広告経由で配布し、最終的に⼩売店側にてクーポン利⽤数を計測するなど。

・対象⻘果物の美味しそうな写真・画像をご準備ください。

（⽇⻘協会員様向け）

デジタルマーケティングでは、写真（画像）が命です。
本来とても美味しい⻘果物であっても、写真が粗い、もしくは美味しくなさそうな写真であることで海外の消費者にはマイナスな影響になってしまいます。
そのため、その写真（画像）をパッと⾒ただけで美味しさが伝わるような写真をご準備くださませ。
その⼀枚の写真で、現地で⼝コミ、拡散されるかもしれません。
※iPhoneなどのスマートフォンであっても（それなりの解像度であるため）ぜひ撮影をお願いいたします。

・⽣産者様の笑顔写真・画像をご準備ください。（⽇⻘協会員様向け）
⽇本の⽣産者様の笑顔は、海外の⽅にも伝わります。
安⼼、安全をアピールするためにもぜひ撮影をよろしくお願いいたします。
18

この⽅々のような笑顔の写真は海外の⽅に好印象を与えます。
ぜひご準備ください。

こちらの写真のようにパッと⾒ただけで、美味しさが伝わるような写真をご準備ください。
（スマホ撮影であってもOKです）

Vpon JAPANについて1億IDを保有するVponアジアビッグデータを活⽤したターゲット広告を実施

1 億IDデータ

デバイスID数

訪 ⽇履歴 や パスポー

広告9億リーチ

台湾/⾹港最⼤のデータ量

アジア全域（台湾/⾹V ponが 保有 す る台 湾 /ト 保有層 な ど、スマ
ホ の端末 I D による 1

台湾 2000万ID+

億 のデー タ を保有

⾹港 500万ID+

港/中国/韓国/タイ/

⾹港 のデ ー タ量 は 、⼈シンガポールなど）

⼝の 7割 以 上を カバ ーの媒体を中⼼とした広告ネットワーク

1億IDのデータを保有し、アジア特化のデータ活⽤（以下保有データ例）

GPSによる位置データ例
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位置情報

利⽤アプリ

閲覧サイト

端末⾔語

レシート

広告データ

GPSやIPアドレス

端末のインス閲覧したウェブ

スマホ端末に設定

台湾レシート

広告配信時に取得などの位置データ

トールアプリサイト情報

された⾔語設定

購買履歴データ

可能なデータ※Vponの提携アプリネットワークにユーザーがアクセスした際にデータ収集が⾏われます。GDPRによるヨーロッパユーザーは対象外、オプトアウトによる対応もあります