REPORT

凸版
印
刷

イン
ターネットビジネス
利用の現場
から

編集部
昨年までのインターネットをめぐる状況
は、ブームを超えてフィーバーに近いものがあった。「 世 界 最 大 のネットワーク」「3000万人以上のユーザー」「低コストで情報発信」というキーワードが踊り、インターネットとさえ付けば新聞の見出しが立っ

凸版印刷は、昨年10月よりWWWサーバー（http://www.
toppan.co.jp）を開設し、大手企業各社および大学の研究室と共同で、その利用方法を研究する実験プロジェクト「サイバー・パブリッシング・ジャパン」をスタートした。てしまうなど、マスメディアの側にも、まレポートた企業の側にもそれに浮かされた観があっ喜多充成た部分は否めない。だが、冷静にそのような現状を分析しながら、地道に歩みをすすのニーズは何なのかを探りたい」

めている組織も、当然ながら、ある。
「日本でインターネットを使ったビジネス参加企業は、そうそうたる顔ぶれ

これだけ聞いたなら、インターネットの本格的導入に躊躇している担当役員の弁ととが本格化するのは、1998〜2000年ぐらいではないかと考えています」「昨年に立ち上がった猛烈なブームで、れなくもないが、もちろんそうではない。

落ちついた口調でこう語るのは、トッパン

この世界にもスターがどんどん誕生していそれを証明するのがそうそうたる顔ぶれ

メディアセンターの西岡貞一課長。凸版印る。でもわれわれは、まじめに、コツコツのプロジェクト参画企業。サーバーの最初

刷株式会社では、昨年10月から産学協同いこうじゃないかと考えています。インタのページは街のメタファーで綴られ、そこのインターネット利用実験「サイバー・パーネットの日本でのユーザーは、やはりまには共同通信社、キリンビール、資生堂、ブリッシング・ジャパン」をスタートさせだコンピュータエリートか研究者に限られ小学館、講談社など、誰もが名前を知っており、西岡氏はそのプロジェクトのまとており、その数もわずか2万〜10万人と考ている大企業やマスコミが名を連ねている。

め役である。この実験の意図するところ、えられています。現状、誰がどう使ってい共同通信社は1994 年 10 大ニュース」やそして凸版印刷がめざすインターネット利るのかもわからないし、その小さなユーザ「阪神大震災」をはじめとした写真ニュー用の未来像を、キーパーソンたる人物に聞ー層だけを対象としたビジネスは考えにくスを中心に、講談社は『FRIDAY』、小学いた。

い。あくまで2〜3年後を見越した実験とし

館 は『 週 刊 ポスト』 のグラビア記 事 やて、何が問題になってくるのか、ほんとう『SAPIO』の解説記事、あるいは書評、新098 INTERNET MAGAZINE No.4

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刊案内など、印刷媒体のデータを再利用すていません。いまはコストがかかって事実る形でページがつくられている。また、キ上不可能な個人や小さな会社が、将来的リンビールは文化活動の紹介や美術コンクにはどんどん自分で情報発信ができるようール「キリン・コンテンポラリー・アワーになることはまちがいない。 デスクトッド」の紹介や作品の募集告知を。資生堂

プ・パブリッシング がここ10年ぐらいかでは同社の初代社長の福原信三氏のストー

かってDTPという一語で通用するようになリーを上品なデザインとレイアウトで情報ったように、個人や小さな企業でもインタ発信している。

ーネットを日常的に使うことができるようになるはずです。現在はDTPのノウハウを細切れに提供したり、ハードディスク上の将来のビジネスに目標をおいてスペースを貸すレンタル料などで小さな商

トッパンメディアセンター
西岡貞一課長売が成り立つのかもしれませんが、将来にのなのかどうか。ページ単位で構成されて紙の上にインクを載せて情報を流通させわたってサーバー代行業が成り立つとは思いたものを、そのままハイパーリンク構造てきた企業体が、今度は情報をコンピューえません」将来の大きなビジネスに目標をに使うことができるのかどうなのか。そう

タに載せてネットワークに流すことをビジ置いていることを西岡氏は強調する。

いう問いに対してまだはっきりした答えは出ていません」

ネスにしようと考えるのは、しごく自然な確かに、画像に凝りすぎて表示に時間がことに思える。企業からの依頼でそのような形の情報発信をすることは「印刷」といよくチューニングされたかかり、操作の快適感が損なわれるというう仕事の延長線上にあるに違いない。そう画面構成やリンク構造こともある。あるいはハイパーリンクの構造が快く感じられるものとそうでないものが水を向けると、西岡氏はちょっと違うんですと言わんばかりに首を傾げながら言う。

「従来のエディトリアルデザインのノウハ

現実にある。実際に凸版印刷のサーバーを「決してそれだけに終わらせようとは考えウが、CRT画面上のデザインに活かせるも覗いてみると、画面構成やリンク構造の細かいチューニングとでもいう部分のノウハ
ウが今まさに蓄積されつつあるという印象を受ける。
雑誌づくりに使った一次データを流用しているとは言え、そこにはハイパーテキス
トならではの工夫が凝らされている。たとえばドラえもんの登場するBOOKSHOP（小学館）ではポインタに「どこでもドア」と名前が付いている！（自動車のメタファーとして使うよりよほどピンとくる）。ビジ
ュアルニュース（共同通信社）の阪神大震災のページでは、ブラウズ用のコマ写真がスライドのマウントを模して並べられていたりする。ハイパーテキストを編集するうえでのノウハウは確かにあるはずで、それを何とかして手に入れたいという真摯な思
いさえ伝わってくる（実際にWWWブラウ

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INTERNET MAGAZINE No.4099

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■●資生堂のホームページ●CYBER PUBLISHING JAPANのホームページ

サーバーアドレスhttp://www.toppan.co.jp/●日本物性（GENEX）のホームページ●キリンビールのホームページ

ザでご覧になってみていただきたい）。

何を発信すべきか模索中の企業もこから先は、たとえば広告で出しているのいる日本物性株式会社というベンチャー企と同じようなTVCFのクリップを流しても業があります。企業や大学などの基礎研究意味がないわけです。それとは違った形の分野向けの高度な分析システムを提供するPRをやらなければいけないが、それをどう先端企業ですが、仕事の性質上マスメディ組み立てるべきなのか」

アには乗りにくいタイプの会社です。が、創業社長の哲学（資生堂）や美術コンインターネットを使えば、非常に効率よくとは山とある。

テストの報告・告知（キリンビール）のペ必要な人に情報を提供できるのではないで「マス媒体に広告を出している、誰でもージを見ると、確かにデザインのうえではしょうか」

知っている企業なら、サーバーに上がって意欲的な試みがなされているが、コンテンこのような特定少数に向けての密度の濃いる情報を見た利用者にまずボタンを押しツについては模索中という感触もある。

い情報発信がどの程度有効に機能するのかてみようという気にさせることはできる。そ「あるいは、このプロジェクトに加わってという点も、確かにインターネットを道具

またコンテンツに関しても考えるべきこ

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インターネットビジネス利用の現場から●凸版印刷のホームページ●小学館のBOOK SHOPのページ●凸版印刷の企業活動を紹介と考えるとき重要なテーマになってくる。

値ではなく、「実数」でつかむことができる。

ターネットについては興味を持っている企「これは、いずれも今のうちに考えておか従来のマスメディアと最も質的に異なる部

業は、一次データを提供する手間だけでこなければいけないことです。読んでわかっ分の1つがこの点だ。さらに新聞や雑誌のの実験に関わることができるわけで、企業たことや聞いてわかったことと、実際にや「投稿」などとは比べものにならないほど敷側の担当者からもこの試みを高く評価するってみてわかったことは全然重みが違うわ

居の低いフィードバックメールを通じて、声が聞かれた。今後は、花王、ホテルニュけですから」

さらに具体的なユーザー層をつかむことがーオータニ、住友クレジットサービス、フできる。内部資料に記された各調査アイテァルマシアバイオテックなどの参加もアナ

ムのトップ項目を並べると、「自宅から、マウンスされている。

実験の結果は、さまざまな角度から分析

ッキントッシュでアクセスする、２０歳の男

このプロジェクトでは今年5月までの8か性」が中心ユーザー層だということまでわ月間を第1期の基礎実験期間と位置づけ、かる。これらの研究から「ネットワーク社「インターネットとはどんなものか」「イン加している「学」の主体だが、こちらは慶会学」なる分野も、今後は生まれてくるのターネットで何ができそうか」をじっくり応義塾大学環境情報学部の奥出直人研究ではないだろうか。と話し合うことにしている。続く2期では定一方、この産学協同のプロジェクトに参室。おそらく、奥出助教授や研究室の学期的な情報発信を軌道に乗せ、96年6月か生たちにとってこれだけの企業が参画するら予定されている第3期に至って実用化の大規模な実験を「研究対象」とすることは、高く評価された参加しやすい企画検討に入ろうというスケジュールを立てている。

願ってもない貴重なチャンスに違いない。
ご存じのようにＷＷＷサーバーは、アクこのプロジェクトの開始にあたって、凸何をやるべきかがまだ分からない見えなセスしてきた相手のドメイン名までを把握

版印刷はインターネットの接続料、サーバいからと、とりあえず 実験 と名付けたすることが可能だ。どのような組織あるいー使用料、さらにデータの編集費（英語WWWが多い中で、同社がコツコツまじめはネットワーク・サービス・プロバイダー

化、ＨＴＭＬ化など）は負担する条件で、に進めようとしているこの実験プロジェクと契約している個人が興味をもったかを、参画する企業に声をかけた。サーバーを自トは、引き続き注目するに値するものと言

視聴率や販売部数などのような間接的な数社で立ち上げるまでには至らないが、インっていいだろう。

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INTERNET MAGAZINE No.4101

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