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RELATION
ARATA243

通巻第243号［あらたマンスリー］ 月刊
令和6年6月1日発行
本 社〒135-0016
東京都江東区東陽6丁目3番2号 イースト21タワー
TEL 03-5635-2800 FAX 03-5635-2845■北海道支社■東北支社■首都圏支社■中部支社■関西支社■中四国支社■九州支社

グループ会社
ジャぺル㈱ジャペルパートナーシップサービス㈱ペットライブラリー㈱モビィ㈱㈱ベッツ・チョイス・ジャパン㈱インストアマーケティング㈱リビングあらた㈱D-Neeコスメティック
凱饒泰（上海）貿易有限公司
JAPELL (HONG KONG) Co.,LTD.
ARATA (THAILAND) Co.,LTD
SIAM ARATA Co.,LTD.
ARATA VIETNAM COMPANY LIMITED

ドラッグストア・小売業界の受験者累計約 64,700 人
医薬品登録販売者も資格取得で化粧品販売力アップ！
顧客約 68％が「化粧品を買わずに帰る」その理由は？
！

販売サイドに求められる化粧品の正しい知識を取得したことで、お客様からの信頼情報技術の進化により、インター化粧品に関する知識は販売サイドてほしい」というリピーターや口コミでネット、ソーシャルメディア、ブログにも求められます。販売スタッフに知来店する新規顧客が増え、全国の化などから化粧品の情報が瞬時に入手識があると、前述したような購入機粧品販売個人成績ランキング 7 位に急できるようになりました。これにより会の損失を防ぎ、効果的な POP 広上昇するなどの実績を上げています。

消費者の購入スタイルは多様化し、告の作成が可能です。また、人を介

この他にも、POP や広告作成等に販売チャネルの競争も一層激しくなしたカウンセリングによる通販市場と活かせる薬機法や SEO*1 を意識したると予想されます。特に、化粧品のの差別化が図れます。実例として、化粧品のライティングスキルを身につ販売チャネルとして最も多く利用され日本化粧品検定を教育に取り入れてけることができる「コスメライター」ている「ドラッグストア」（図 1）では、いる大手量販店では、2 級合格者でなどの上位資格をご用意。2024 年

商品ラインアップは非常に豊富なの約 130％、1 級合格者で約 147％のには、コスメのカラー診断や分類がに、ほとんどが自分で商品を選択する売上アップを実現しています（2016

できるようになる「メイクカラーコス「セルフ購買スタイル」です。消費者年度実績）。

メコンシェルジュ」が新たにスタート。

心理として、低価格商品は購入決断が早い一方で、高価格商品は購入決断が遅くなるというデータがあります 。高価格商品を求める消費者は1）

商品に対して機能性付加価値を求

一般社団法人日本化粧品検定協会代表理事を獲得し、「肌に合った化粧品を教え小西 さやか
文部科学省後援＊ 日本化粧品検定を立ち上げ、1 級から 3 級までの受験者累計 132 万人を突破。 ボランティア活動から立ち上げた検定で、 現在も日本化粧品検定 3 級は無料で公式ウェブサイトから受験できる。 その他、
北 海 道 文 教 大 学 客 員 教 授、 東 京 農 業 大 学

できるスペシャリスト、コスメコンシェルジュとして活躍中。 著書は「美容成分キャラ図鑑（西東社）」など 13 冊、累計 66 万部を超える。

私たちは、日本化粧品検定がただ＊ 1・2 級の試験で終わらないよう、皆様の人

連絡先：info@cosme-ken.org

生を豊かにする一助となることを願っ

2024 年 5 月の開催で 22 回目を迎ています。化粧品を通じて、すべて討しているため、購入までの時間がえる「日本化粧品検定 1 級・2 級」は、の人が自己表現を最大限に行えるよ長くなります。そのため「商品が多文部科学省後援事業であり、2023う支援し続けます。

すぎて選べない、購入できない」と

年 12 月時点で日本化粧品検定全級いう経験をしている消費者も一定数の累計受験者数は 132 万人を超えま存在します。実際に、「化粧品を買いした。協賛企業は 550 社以上、業界に行ったのに、買わずに帰ったとい

認知度約 90％（2023 年化粧品開発

う経験はありますか？」という問いに展アンケート結果）と高く、多くの企対して、約 68％の女性が「ある」と業が社員教育等に導入しています。

回答。その原因が「商品数の多さ」

近年、大手ドラッグストアを含む小売に起 因すると考えている女 性 が 約業界の受験者が増加し、これまでに25％存在することが調査（2017 年

約 64,700 人 が 受 験されています。

10 月、日本化粧品検定協会が実施

実際に、大手ドラッグストア S 社様でした日本在住の 20 代－ 50 代女性は、社内教育として導入していただい2,404 名を対象とした調査）においております。また、ドラッグストア Mて判明しました。

社様の医薬品登録販売者の方が特級幹事、各種としての科学的視点から美容、コスメを評価たします。

め、機能項目の商品群の中で比較検招聘准教授、更年期と加齢のヘルスケア学会協会顧問を歴任。化学修士（サイエンティスト）

実践でさらに活かせる知識を提供いドラッグストア・小売業界
受験者累計約 64,700 人！
現場で真に役立つ知識の普及を目指して客員准教授、 日本薬科大学

参考文献
1）西名亮，諏訪博彦，小川祐樹，太田敏澄（2012），商品接触過程に基づく顧客の迷いに関する研究，社会情報学会（SSI）学術大会研究発表論文集 pp.113-118

図 1：化粧品のチャネル別販売動向（2016 年見込み・金額ベース）

出典：富士経済

こ ん に ち はあらたん

福島県南相馬市原町区南町4丁目
株式会社ヨークベニマル
原町西店 グロサリー
ふる かわ あき こ

古川亜希子さん

お店で心掛けていること明るい元気な挨拶です。お客様が気持ち良くお買物が出来るよう笑
顔での挨拶を日々心がけています。

ご趣味は何ですか？
温泉巡りです。四季折々の景色を眺めながら温泉に浸かり仕事の疲れを癒しています。

こだわっているものは何ですか？
スキンケアにこだわっています。
保湿命なので朝晩5工程のケアが私のルーティンです。

*¹SEO…Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）
1

あらたCollection2024

─全社展示会開催のご報告─

2024 年 3 月 13 日（水）～14 日（木）、東京都立産業貿易センター浜松町館であらた Collection2024 を開催いたしました。
出展メーカー数は 164 社、２日間累計来場者数は約 1,600 名。ご来場、ご出展及びご協力をいただき誠にありがとうございました。

■情報提案コーナー
─ ISM のコーナーでは多様なデジタルサイネージなど数々のアイデアを凝らした販促物を紹介
─営業管理部のコーナーでは「サクあら」による最新トレンドのデー
タ提供や Instagram、X のあらた公式 SNS を紹介
─ ESG のコーナーでは冊子型の立体パネルを用いて当社で取組んでいる ESG 活動を紹介
３フロアを使用した展示会は以下の構成でした■商品提案コーナー

５Ｆを─ヘルス＆ビューティーではオリジナル商品や専売・優先流通品、韓国・中国・台湾などのアジアンコスメなどを担当者から紹介「情報提案コーナー / 商品提案コーナー」

３～４Ｆを「メーカー出展ブース」

─新カテゴリーとしてフェムテックなどバラエティ豊かな商品を展示
─トイレタリー・家庭用品では「SNS バズった商品特集」「あらたMD が選ぶ名品」など様々なテーマで紹介
商品だけでは伝わりにくい特徴を一目でわかるオリジナルの販促物を併せて提案いたしました─体験コーナーでは 3650 のアイライナーやマスカラを使用したメイ
ク体験やパーソナルカラー診断などイベントを多数実施
来場された多くのお客様にブランドの良さを体験いただきました■メーカー出展ブース
─化粧品・トイレタリー・家庭用品など様々なメーカー様に、魅力的なブース出展であらた Collection を盛り上げていただきました8

イベントカレンダー

EVENT CALENDAR
行 事・歳 時

1日
2日
3日
4日

月

31週

32週

33週

34週

35週

8／1〜4

8／5〜11

8／12〜18

8／19〜25

8／26〜31

5日 発酵の日
土用の丑の日
6日 ハムの日
7日 立秋

洗濯機の日
カレーうどんの日
はちみつの日朝活の日

8日 洋食の日
世界猫の日
9日 ムーミンの日
10日 ハトムギの日
11日 山の日

12日 君が代記念日
振替休日
13日 月遅れ盆迎え火
14日 ハッピー サマーバレンタインデー

15日 終戦記念日
月遅れ盆
16日 月遅れ盆送り火
17日 パイナップルの日
18日 米の日

19日
20日
21日
22日

バイクの日
23日 油の日
蚊の日
24日 バニラヨーグルトの日
25日 パラスポーツの日
献血記念日
はいチーズ！の日
処暑

26日
27日
28日
29日
30日

人権宣言記念日 31日 野菜の日
ジェラートの日
汗の日
焼き肉の日
冒険家の日

生活行事

夏休み
花火・盆踊り・海・山・レジャー
夏季オリンピック（7/26 〜 8/11）・パラリンピック（8/28 〜 9/8）
旧盆
（8/13 〜 8/16）

防災週間

生活リズム

不快害虫が気になる時期／食中毒が気になる時期 台所周りの除菌の徹底／海・山・レジャーなどのアウトドアシーズン／冷房が欠かせない（熱冷却用品、冷たい飲み物）
夏休みの旅行、お盆の帰省、墓参り、来客準備／天気のいい日に大きな洗濯物（布団やシーツ）を洗って干す

季 節 指 数・S N S で 話 題 に な り や すい テ ー マ

日用雑貨

化粧品

・電気製品用クリーナー 121.7％
・蚊取り線香 254.4％
・台所用漂白剤 120.3％
・熱冷却用品、用具 250.4％
・ウェットティッシュ 120.1％
・殺虫剤 194.8％
・蚊取りマット、リキッド 165.2％ ・トイレ用芳香、消臭、防臭剤 119.4％
・体温計 148.3％
・室内用芳香、消臭、防臭剤 119.3％
・電子蚊取り器 144.1％
・カビ防止剤、カビ取り剤 117.7％
・フットケア用品、用具 143.6％ ・ペーパーハンドタオル、用具 116.9％
・ゴキブリ捕獲器 138.5％
・虫よけ剤、虫よけ器 116.6％
・除湿、乾燥剤 132.2％
・ガーゼ 115.9％
・台所用除菌、消臭剤 131.7％
・ハンドソープ 115.4％
・水洗トイレ用タンククリーナー 128.7％
・ヘルスメーター 125.4％
・漂白剤 125.0％
・包帯 121.7％

・男性用制汗防臭剤 181.5％
・制汗防臭剤 171.2％
・UV ケア 145.2％
・むだ毛処理剤 144.6％
・ネイルカラー 138.6％
・パーマ剤 124.5％
・コロン 123.2％
・ネイル用化粧用具 121.6％
・男性用洗顔料、パック 116.6％
・カミソリ 112.7％
・黒髪用カラーリング剤 112.6％
・トワレ 111.9％
・男性黒髪用カラーリング剤 110.9％・パック 110.4％

夏バテ、冷房病予防／台風接近が多いシーズン

家庭用品
・シャンプー 110.0％
・洗顔料 108.9％
・ヘア用化粧用具 108.2％
・男性用フレグランス 108.0％
・プレシェーブ、シェービング剤 107.7％
・女性用育毛、養毛剤 107.7％
・アイブロウ 107.5％
・ヘアトリートメント、パック 107.3％
・フェイス用化粧用具 107.1％
・男性用ヘアトニック 106.7％・線香 203.4％
・徳利、盃 155.3％
・ライター 148.7％
・ローソク 144.9％
・モップ、雑巾 135.0％
・バケツ、ペール 129.1％
・物干し用品 126.2％
・身体洗い用品 121.8％
・魔法瓶、ジャー 119.4％
・簡易食器 118.9％
・皿 118.5％
・マッチ 115.0％
・流し用品 112.6％
・ふきん、鍋つかみ類 112.5％

・浴室用品 110.3％
・フライパン類 109.8％
・洗面用品 109.2％
・ほうき、はたき類 108.9％
・ゴミ袋 108.8％
・洗濯仕上げ用品 108.3％
・キッチンペーパー 107.7％
・洗濯用品 107.5％
・簡易収納ケース 106.8％
・たわし、スポンジ 106.8％
・ラッピングフィルム 106.1％

SNSで話題になりやすいテーマ

SNSで話題になりやすいテーマ

SNSで話題になりやすいテーマ●旅行準備、足の疲れ ●虫・蚊対策 ●汗、暑さ、ニオイ対策●サンダル、草履の靴擦れ ●洗濯物が早く乾く●食中毒対策、弁当除菌 ●カビ取り、防止●汗対策 ●化粧崩れ ●日焼け対策 ●頭皮のべたつき●ヘアケア（紫外線ダメージケア） ●背中ニキビ ●角質取り●足の消臭 ●毛穴ケア、小鼻の黒ずみ●夏場の掃除、暑すぎて家のことができない●冷たい飲み物 ●家飲み ●アウトドア、BBQ※季節指数は2023年の指数です

2あらたマンスリーは、CO2 削減事業ならびに東北復興支援型のカーボンオフセット用紙を使用しています。