令和５年度

事業報告書

目次
１．基幹産業としての観光の再生(１)

５

観光立国の実現及び観光産業の価値向上に向けた政策活動

５１）観光振興に関する提言
２）国・自治体・諸団体との連携・協議による人流・交流の平準化への支援等旅行需要促進

５５(２) 観光産業のプラットフォームとして情報発信力及び会員間の連携の強化

６１）全国観光情報データベースの整備と「JAPAN 47 GO」（全国観光情報ポータルサイト）による地域情報発信強化
２）各事業での会員ネットワークの活用を通じた地域と企業の連携強化(３)

国際交流（双方向交流）の促進

10１）「ツーリズムEXPOジャパン」の大阪開催など「大阪・関西万博」をにらんだ双方交流の推進
２）「日台観光サミット」等によるハイレベルな交流や関係各国国際機関との連携

２．観光の価値創造とイノベーションの追求
(１)

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高付加価値を訴求した観光魅力の創造及び旅行造成支援

12１）テーマ別観光の探求
２）地域間交流の機会創出による広域観光の促進や観光サービスの質向上

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(２)

利便性向上や生産性向上のための観光DX推進に向けた基盤整備

14１）マーケティング分析など様々な用途に対応するデジタルプラットフォームの構築
２）地域の観光DXに資するアドバイザー派遣事業
３) 観光予報プラットフォームにおける決済データやモバイル移動データの増強
４) 観光業界あげてDX推進に向けた啓発支援
５) デジタル観光統計オープンデータの提供

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(３)

イノベーション追及のための環境整備

１）イノベーションを誘発するビジネスマッチングの実施
２）学会等専門機関との連携強化と各種研究調査の実施

- 3 -

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３．持続可能な観光に向けた課題解決(１)

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観光地域づくり推進による地域社会支援

１）DMOの機能向上に向けた新たな連携とプログラム開発及び普及（D-NEXT等）
２）地域における観光マネジメント人材の育成（地方創生カレッジ等）(２)

地域活性化のための観光教育の普及と将来の観光を支える人材の育成

１）小中学生を対象とした観光教育普及促進と各地域に根差した人材の育成
２）「日本観光振興アカデミー」による人材育成
３）世界の観光地や国内先行事例から地域課題への対応を学ぶセミナー４）観光マネジメント人材の育成(３)

持続可能な観光の在り方の追求と観光危機管理の推進によるレジリエンス向上

１）協会主催各種会議を活用した観光サステイナブルの推進に向けた活動
２）地域及び事業者への観光危機管理・事業継続力強化に向けた支援

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４．協会職員の働きがい創出に向けた取組

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５．組織活動事業

25(１)

組織活動事業25

１）諸会議の開催
２）各種委員会の開催
３）行催事への後援・協賛等
４）観光関係団体との連携、協議等

(２)

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総務事項

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１）役員の選任
２）功労者表彰

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６．支部事業37■ 全国広域観光振興事業（再掲）

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１．基幹産業としての観光の再生(１)

観光立国の実現及び観光産業の価値向上に向けた政策活動

１）観光振興に関する提言① 政策提言事業（一般事業）
我が国の観光振興に関する中枢機関としての役割を果たし、観光立国の実現を図るために必要な政策等について、「観光の価値向上と持続可能な観光産業に向けて」として提言を行った。

２）国・自治体・諸団体との連携・協議による人流・交流の平準化への支援等旅行需要促進① 平日にもう一泊キャンペーン事業（一般事業）
観光庁と連携し、「平日にもう一泊キャンペーン」を展開し、優待情報などを Web サイトに掲載することにより、旅行需要の分散化、平準化に向け取り組んだ。
② 平日旅行促進に関する動画制作事業（一般事業）
平日旅行の魅力を発信する動画を制作し、YouTube 等での配信を通じて、平日旅行の機運醸成を図ることにより、旅行需要の分散化、平準化に向け取組を行った。

- 5 -【平日なら思いのまま編】【タイムパフォーマー登紀子編】［配信期間］
・日本観光振興協会 YouTube チャンネル（令和６年９月５日まで配信）《https://www.nihon-kankou.or.jp/home/topics/1694000173/》・Tver 広告（令和５年 10 月１日～12 月１日）
・YouTube 広告（令和５年９月６日～12 月６日）

(２)

観光産業のプラットフォームとして情報発信力及び会員間の連携の強化

当協会が掲げる理念を追求し目標を達成するため、自治体や観光関連業など幅広い産業の団体・企業とともに、観光に関する諸課題について意見交換及び情報交換を行う場を活用し、コロナ禍の新しい生活様式における安心・安全な観光地域づくりの支援や新たな価値創造に取り組んだほか、国際往来の再開に対応した、各種提言、要望等の活動を行っていく。その他、観光業界としての広報機能を拡充し、観光振興に関する情報や知見などを幅広く共有するための体制を整えた。

１）全国観光情報データベースの整備と「JAPAN 47 GO」（全国観光情報ポータルサイト）
による地域情報発信強化（一般事業・全国広域観光振興事業）
一般消費者、企業等の観光情報の利用ニーズに対応して、全国観光情報データベースの整備・運営を行うとともに、観光情報の流通拡大を図ることを目的として、観光情報の収集・提供体制の整備を
行った。

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【全国観光情報データベースの整備・提供の流れ】

全国観光情報ポータルサイト「JAPAN 47 GO」に統一整備した地域の観光情報を掲載するとともに、観光関連サイトやアプリ提供企業等に提供を行った。
【JAPAN 47 GO TOP ページ】

２）各事業での会員ネットワークの活用を通じた地域と企業の連携強化① 観光立国推進協議会（日本財団基金事業）
観光に関係する幅広い産業の団体・企業によって構成される「観光立国推進協議会」について、第10回目の会合を、令和６年１月16日に開催した。今回は「観光の価値向上と持続可能な観光産業に向けて」をテーマとし、人手不足の問題や双方向交流の取組促進、令和７年の大阪・関西万博を契機とした観光推進などについて、観光関連業界の代表者の方々から、各社の取組や今後の方向性について、さまざまな視点から意見をいただいた。また、１月１日の「令和６年能登半島地震」の発生を受けて、観光の視点から今後の復興の在り方などについて、活発な議論が行われ、有事の時こそ業界が一致団結して対応すべきといった意見があげられた。
＜観光立国推進協議会委員（令和６年１月16日現在）＞
委 員 長 山副委員長 田

西 健一郎
中 誠 二

(公社)日本観光振興協会会長(公社)京都市観光協会会長

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員
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立 谷
村 井
二 階
武 内
蒲 生
村 田
定 保
大 西
髙 橋
鳥 井
下 地
吉 田
山 谷
東 井
田 川
小野寺
唐 池
松 下
陳 内
滝
米 田
原 田
原
鈴 木
安 田
櫻 田
次 原
山 北
西 牧
新 津
林
後 藤
細 田
横 田
森
吉 田
青 木
川 鍋
井 上
岩 崎
井 上
清 水
宮 川
林 﨑
寺 西
荻 野
犬 塚
大 塚
丹 羽
野 本
永 野

秀 清
嘉 浩
俊 博
紀 子
篤 実
善 郎
英 弥
雅 之
広 行
信 吾
芳 郎
謙 次
佳 之
芳 隆
博 己
聡
恒 二
琢 磨
裕 樹
久 雄
昭 正
一 之
祥 隆
裕
眞 一
あすか
悦 子
栄二郎
世 博
研 一
悦 男
高 志
眞
信 秋
義 久
隆 行
貴 晴
一 朗
善 博
貞 二
慎 一
嗣 能
潤 一
理
達 弥
光 貴
力
洋
俊 介
弘 文
毅

全国市長会会長
全国知事会会長(一社)全国旅行業協会会長(一社)日本経済団体連合会審議員会副議長／観光委員長
日本政府観光局(JNTO)理事長(一社)日本百貨店協会会長(一社)日本ホテル協会会長(一社)日本旅館協会会長(一社)日本旅行業協会会長(一財)アジア太平洋観光交流センター会長(一財)沖縄観光コンベンションビューロー会長(株)オリエンタルランド代表取締役社長兼COO
関西エアポート(株)代表取締役社長CEO(一財)関西観光本部 代表理事
(一社)関東広域観光機構代表理事(一財)休暇村協会理事長(一社)九州観光機構会長
九州旅客鉄道(株)取締役常務執行役員
グーグル合同会社Google for Education本部長兼ﾁｰﾌｴﾊﾞﾝｼﾞｪﾘｽﾄ
(株)ぐるなび取締役会長・創業者
KNT-CTホールディングス(株)代表取締役社長
京浜急行電鉄(株)取締役会長（代表取締役）(一財)国際観光サービスセンター常務理事(公社)国際観光施設協会会長(一社)国際観光日本レストラン協会会長
サービス・ツーリズム産業労働組合連合会会長(株)サニーサイドアップグループ代表取締役社長(株)JTB代表取締役社長執行役員
四国旅客鉄道(株)代表取締役社長(一社)ジャパンショッピングツーリズム協会代表理事(一社)宿泊施設関連協会会長(株)西武ホールディングス代表取締役社長
全国観光土産品連盟会長(一社)全国空港ビル事業者協会会長
全国商工会連合会会長
全国町村会会長(一社)全国農協観光協会代表理事専務(一社)全国ハイヤー・タクシー連合会会長
全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会会長(一社)全国レンタカー協会会長
全日本空輸(株)代表取締役社長(一社) 全日本ホテル連盟会長
ソフトバンク(株)代表取締役社長執行役員兼CEO(一財)地域活性化センター理事長(一財)地域伝統芸能活用センター理事長(一社)中央日本総合観光機構常務理事兼事務局長
中部国際空港(株)代表取締役社長
定期航空協会理事長
東海旅客鉄道(株)代表取締役社長
東急(株)代表取締役会長
東京海上ホールディングス(株)取締役会長

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金 子 眞 吾赤 堀 正 俊田 川 博 己安 富 正 文都 筑豊
百木田 康 二紺 野 純 一Scott Wegener
小 室 俊 二田 村 明比古前 川 秀 和来 島 達 夫
藤 原 徳 久田 川 博 己明 瀬 一 裕笹 本 森 雄大 畑 貴 彦遠 藤 弘 之伊 藤 淳 子
鷹 城
勲
植 木 義 晴光 山 清 秀滝久 雄
崎 本 武 志近 浪 弘 武島雅 之
竹 内 秀 一志 岐 隆 史清 野智
金 澤悟
安 富 正 文清 水 一 郎下 光 輝 一石 塚勉
野 田 浩 史原 田 一 之天 谷 直 昭小谷野 悦 光立 谷 光太郎武 市 玲 子
由 木 文 彦冨 田 哲 郎吉 川 健 一小金澤 健 司島 田修
原典 之
田 川 博 己(公財)東京観光財団理事長
東京国際空港ターミナル(株)代表取締役社長
東京商工会議所副会頭（トラベル＆ツーリズム委員会委員長）
東京地下鉄(株) 顧問
東武鉄道(株)代表取締役社長
東武トップツアーズ(株)代表取締役社長執行役員(一社)東北観光推進機構理事長
トリップアドバイザー(株)Director, Enterprise Sales, APAC
中日本高速道路(株)代表取締役社長
成田国際空港(株)代表取締役社長
西日本高速道路(株)代表取締役社長
西日本旅客鉄道(株)顧問
ニッポンレンタカーサービス(株)代表取締役社長執行役員(一社)日本エコツーリズム協会会長(一社)日本オートキャンプ協会会長(一社)日本温泉協会会長(一社)日本海外ツアーオペレーター協会会長(一社)日本外航客船協会会長(一社)日本観光通訳協会会長
日本空港ビルデング(株)代表取締役会長兼ＣＥＯ
日本航空(株)取締役会長(公財)日本交通公社会長(公財)日本交通文化協会理事長
日本国際観光学会会長(一社)日本コンベンション協会代表理事(一社)日本自動車連盟専務理事(公財)日本修学旅行協会理事長
日本商工会議所観光委員会共同委員長
一般社団法人日本ショッピングセンター協会会長(一社)日本添乗サービス協会会長(公財)日本ナショナルトラスト会長(公社)日本バス協会会長
NPO法人日本ヘルスツーリズム振興機構理事長(一財)日本ホテル教育センター理事長(一社)日本ホテルバーメンズ協会会長(一社)日本民営鉄道協会会長(一社)日本旅客船協会理事長(株)日本旅行代表取締役社長兼執行役員(株)博報堂顧問(株)はとバス代表取締役社長
東日本高速道路(株)代表取締役社長
東日本旅客鉄道(株)取締役会長(株)BRIDGE MULTILINGUAL SOLUTIONS代表取締役社長(公社)北海道観光振興機構会長
北海道旅客鉄道(株)代表取締役会長
三井住友海上火災保険(株)取締役会長 会長執行役員(代表取締役)(一財)ロングステイ財団会長② 国内観光促進委員会（一般事業）
コロナ禍の影響により顕在化した観光産業における労働課題をテーマとし、議論や実地視察等を通し、課題認識を深め、解決に資することを目的に国内観光促進委員会を開催した。
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・令和５年度第１回国内観光促進委員会
日時：令和５年７月19日（水） 16：00～17：30 於：日本観光振興協会会議室
・同 第２回国内観光促進委員会
日時：令和５年12月７日（木）～８日（金） 於：沖縄県那覇市・うるま市
・同 第３回国内観光促進委員会
日時：令和６年３月19日（火） 16：00～17：30 於：日本観光振興協会会議室③ 広報Webサイト及びメールマガジン等による広報（一般事業）
当協会のWebサイト（https://www.nihon-kankou.or.jp/home/）にて、当協会事業の実施状況の発信を行うとともに、会員専用ページにて、観光に関する各種統計データの提供を行った。また、会員メールマガジンにて、当協会及び会員の実施する事業や国の観光政策等の情報を発信した。
④ 季刊「観光とまちづくり」の発行（日本宝くじ協会助成事業）
観光情報誌「観光とまちづくり」を年４回発行し、各地域における先進的取組や観光魅力の創出
事例などの紹介を行うことにより、地域の観光振興を支援した。
＜令和５年度の発行実績＞
春号 「地域の未来をつくる観光教育」（令和５年４月28日発行）
夏号 「『推し』のいる旅/観光の分散が、観光を変える」（令和５年７月31日発行）
秋号 「観光人材の確保と育成・旅の分散へのアプローチ」（令和５年10月31日発行）
冬号 「知らない日本と出合う旅アドベンチャーツーリズム」（令和６年１月31日発行）⑤ 観光地づくり美化プランター配布事業（日本宝くじ協会助成事業）
観光地の環境美化活動の推進を目的として、花を用いて景観を整備する「花の観光地づくり」を支援している。本年度は花による地域の観光振興を目指す市町村や団体等のうち各支部から推薦を受けた全国22地域に耐久性の高いプランター135基を贈呈し、「花の観光地づくり」を支援した。
⑥ 観光客受入に向けた環境整備プロジェクト（一般事業）
観光地の観光客受入環境整備及びSDGs推進を目的にIoTスマートごみ箱「SmaGO」の設置を推進することにより、観光客の受入環境課題を解消し、持続可能な観光地づくりに貢献した。今年度は、山梨県甲府市昇仙峡において導入を行った。
・実施主体： 公益社団法人日本観光振興協会
・地域連携・運営： 株式会社JTB
・協賛： Rethink PROJECT（JT）(３)

国際交流（双方向交流）の促進

１）「ツーリズムEXPOジャパン」の大阪開催など「大阪・関西万博」をにらんだ双方交流の推進（一般事業・全国広域観光振興事業）

コロナ禍を経て本格的に回復しつつある国際交流の潮流を持続させ、変化・多様化する観光産業の未来像を示すべく「未来に出会える旅の祭典OPEN THE DOOR TO THE FUTURE」をテーマに開催した。
会期：令和５年10月26日（木）～29日（日）会場：インテックス大阪
来場者：148,062人（業界日49,160人、一般日98,902人）- 10 -

２）「日台観光サミット」等によるハイレベルな交流や関係各国国際機関との連携① 日台観光サミットの開催（全国広域観光振興事業）
会期：令和５年９月７日（木）～９日（日）会
場：愛知県名古屋市
主催：日台観光推進協議会/台日観光推進協議会
参加者数：日本側 140 名(うち愛知県 40 名)、台湾側 70 名
テ ー マ：「日台の緊密な連携と持続可能な観光の実現にむけて」
開催結果：日本と台湾における緊密な連携と持続可能な観光の実現を目指し、相互交流人口を 700
万人に回復することを目標に掲げた「愛知宣言」を発表した。また、令和６年度開催地
を台湾・高雄市に決定した。
② 台北国際旅行博（ITF2023）関連事業（一般事業・全国広域観光振興事業）＜ブース出展＞
主
催：財団法人台湾観光協会
会
期：令和５年11月３日（金）～６日（月）会
場：台湾台北市 南港展覧館
日本ゾーン出展団体：70団体・151小間＜商談会＞
主
催：日本観光振興協会
日
時：令和５年11月２日（木）会
場：台湾台北市 1919藝文中心
参加団体：70団体③ UNWTOとの連携事業（一般事業・日本財団基金事業）
COVID-19の世界的な蔓延により我が国の観光産業も未曾有の打撃を受けたが、各地域が直面する様々な課題を解決し再興を図る過程において、世界各地の知見や先進事例が集積するUN
Tourismと連携を図りながら有益な情報を収集し、国内関連各所への発信を行った。また、UN
Tourismが推進するテーマ別観光に関しても、引き続き連携を進め、国内での理解促進を図った。
④ WTTC開催事業（一般事業・拠出金事業）
今回は初めてアフリカで開催された。日本チームとしてのプロモーション活動は実施しなかったが、参加者と次回に向けた情報共有を行い、次回活動に向けた参考とした。次回は、令和６年10月にオーストラリア・パースで開催予定である。
●WTTC（世界旅行ツーリズム協議会）ルワンダ大会
会
期：令和５年11月１日（水）～３日（金）主催：WTTC（世界旅行ツーリズム協議会）⑤ 双方向交流促進委員会（一般事業）
観光立国推進基本計画に示された「持続可能な観光」、「消費額拡大」、「地方誘客促進」をテーマに、議論や実地視察等を通し、2023年のインバウンド目標6,000万人達成を目指す事業活動の一助となることを目的に双方向交流促進委員会を開催した。
・令和５年度第１回双方向交流促進委員会
日時：令和５年７月14日（金） 16：00～17：30 於：日本観光振興協会会議室
・同 第２回双方向交流促進委員会
日時：令和６年１月19日（金）～20日（土） 於：兵庫県豊岡市、京都府伊根町・同 第３回双方向交流促進委員会
日時：令和６年３月26日（火） 16：00～17：30 於：日本観光振興協会会議室- 11 -

２．観光の価値創造とイノベーションの追求(１)

高付加価値を訴求した観光魅力の創造及び旅行造成支援

１）テーマ別観光の探求①産業観光（基金・産業観光推進事業、全国広域観光振興事業）〇全国産業観光フォーラムの開催
・名 称：第 22 回全国産業観光フォーラム・開催日：令和５年 11 月９日（木）、10 日（金）・開催地：福岡県北九州市 北九州国際会議場メインホール
・主 催：北九州市、公益財団法人北九州観光コンベンション協会、
北九州商工会議所、全国産業観光推進協議会、公益社団法人日本観光振興協会
・テーマ：北九州産業観光の過去、現在、未来〇産業観光まちづくり大賞(第 16 回)の実施
産業観光を通じたまちづくりに寄与した地域を顕彰した。
・主 催：全国産業観光推進協議会、公益社団法人日本観光振興協会
・募集期間：令和５年４月 20 日（木）～７月 12 日（水）・選 考：事務局・審査委員事前審査及び審査委員会の開催・決定
・審査委員会：令和５年８月 28 日（月）・審査委員：
委員長
福川 伸次（東洋大学総長）
委 員
楓千里（國學院大學教授）〃
須田寬（全国産業観光推進協議会会長・
東海旅客鉄道株式会社顧問）
委 員
竹内大一郎（観光庁観光地域振興部観光資源課長）〃
丁野朗（全国産業観光推進協議会副会長）〃
俣野 敏道 (経済産業省商務・サービスグルーフﾟ
クールジャパン政策課長)〃
政所 利子（株式会社 玄 代表取締役）〃
光山 清秀（公益財団法人日本交通公社会長）〃
鷲尾 裕子（松蔭学園松蔭大学客員教授）〃
最明仁（公益社団法人日本観光振興協会理事長）
・受賞団体：
金賞 越前市及び一般社団法人越前市観光協会（福井県）
経済産業大臣賞 合同会社ミライズ（新潟県）
観光庁長官賞 一般社団法人鹿島市観光協会（佐賀県）
銀賞 株式会社マルト（奈良県）
特別賞 鹿沼商工会議所（栃木県）
特別賞 播州織産地博覧会実行委員会（兵庫県）
奨励賞 株式会社 BAGASSE UPCYCLE（沖縄県）
・表彰式：第 22 回全国産業観光フォーラム内で実施- 12 -

②日本遺産ツーリズム事業（日本財団基金事業）
文化庁による日本遺産事業では、各地に点在する貴重な文化財を点での保護から物語化による活用促進に向けた取組が行われており、平成 27 年度の事業開始以降、現在 104 箇所の物語が認定され、その活用推進に向けた取組が行われている。一方で文化庁の調査によれば、日本遺産に対する一般の認知度が依然として低いことも示唆されており、文化財を含む物語の観光コンテンツ化とともに認知拡大に向けた取組が必要である。本事業においては、日本遺産（文化財）を観光コンテンツとして活用し、物語（ストーリー）に沿って効率良く周遊できる仕組み・モデルルートを構築した。令和４年度に採択した神奈川県鎌倉市では、策定したモデルルート素案を確定し、各種制作物を制作するとともに、モニターツアーと周知活動等を実施した。また、令和５年度は新たに山梨県
甲府市・甲斐市、兵庫県朝来市・養父市を採択し、各分野の有識者を招聘した検討会議を開催した。
また、観光資源を効率的に周遊できるモデルコース素案の策定、効果的な情報発信の手段等について検討を行った。
また、「日本遺産ツーリズム」の普及・啓発を目指し、ツーリズム EXPO ジャパン 2023 大阪・関西にて「日本遺産ツーリズム」ブースを新規出展するとともに、「プロフェッショナルセミナー」を開催し、104 箇所の日本遺産の情報発信などを行う「日本遺産フェスティバル」においても同様にセミナーを開催した。
③地域ブランド開発推進事業(日本財団基金事業・一般事業)
全国各地域には、豊富で多様な観光資源が多数存在しており、各地域において、これらの観光資源を活用した取組がなされている。こうした地域資源を発掘し、磨き上げるとともに、国内外から選ばれる国際競争力の高い、魅力ある観光地域づくりを促進するために、地域のブランディング開発を行った。具体的方法として、文化庁、環境省、国税庁、農林水産省等の関係省庁との連携を推進し、調査により地域の現状を把握した。また、地域における食や文化、自然遺産を活用した体験型の観光メニューの造成と開発を行うとともに、これらのコンテンツを国内外のイベントの場において発信した。
また、今年度は、GI（地理的表示）、食とのマリア―ジュをテーマとして、ツーリズム EXPO ジャ
パン 2023 大阪・関西、ITF2023 台北国際旅行博に「酒蔵ツーリズム」ブースを出展したほか、国税庁の日本産酒類海外展開支援事業の補助金で、GI、食とのマリアージュの海外向け記事をナショナ
ルジオグラフィックで発信した。このほかにも、宿泊、飲食店での日本産酒類の提供状況の調査、マニュアル作成を行った。
④万葉歌碑事業（日本財団基金事業）
万葉歌碑を通して万葉集の魅力を広く国内外に発信するとともに、万葉のふるさと高岡の地域ブランドの向上と観光振興及び地域の活性化を図るため、昨年度の高岡市に続き、対象モデル地域として奈良県桜井市を選定し、一部翻訳作業、歌碑解説アプリ作成の計画と HP デザインの策定を行った。
⑤農泊事業（日本財団基金事業）
ツーリズム EXPO ジャパン 2023 大阪・関西に備前観光協会として出展して、里山・里海、SDGs の取組を来場者に共有化した。
⑥海事観光の総合的プロモーション事業（日本財団基金事業）
大自然の風景や体験型観光など魅力ある観光要素を有する「海事観光」は、地域の新しい観光コ
ンテンツとして大きく発展する可能性を秘めている。令和５年度はプロモーション活動として、新
たに若年層にスポットを当てた YouTube 動画制作、SNS キャンペーン、ツーリズム EXPO ジャパン
2023 大阪・関西へのブース出展等の広報活動を継続し、「海事観光」のトレンドを形成し、旅行者の需要喚起を図った。

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⑦地方を拠点とするクルーズ促進モデル事業（日本財団基金事業）
クルーズ船の寄港増加に伴い、訪問客により長く滞在してもらう取組の一つとして、フライ＆ク
ルーズ（※）に注目し、地方発着クルーズの推進による消費拡大を目指し、沖縄県宮古島市をモデルとした事業を実施している。令和５年度は、クルーズ船が寄港することで地域振興につながる寄港地観光について、地域住民に理解を促し、本格的な運航再開に係る受入体制整備につなげるよう、
各種事業(シンポジウムやファムツアー)を行う予定であったが、現地と国土交通省海事局との調整が難航し遅延したため実施計画を令和６年度に延長した。
（※）フライ＆クルーズ：クルーズ発着港まで飛行機で行き、乗船してクルーズ旅行を楽しむこと。
⑧クルーズ観光促進事業（日本財団基金事業）
クルーズ観光の復活が見込まれる中、今後大都市圏のみならず各地方港においても訪日外国人観光客の増加が見込まれる。受入窓口である寄港地が抱えている課題を抽出し、改善するための事業を実施した。汎用性が高く、他の寄港地への横展開が可能な事例となり得る取組を募集し、令和５
年度は長崎県長崎市を採択した。本事業は２か年での実施を想定しており、本事業終了後も自走化し、継続的に事業に取り組むことができる体制を整えるため、長崎市では、クルーズ客が効率的に
長崎市内を観光できるよう「スマート観光」化と満足度の向上を目的とした「ローカルガイドツアー」の構築に向けて検討した。

２）地域間交流の機会創出による広域観光の促進や観光サービスの質向上
全国各地で地域が主体となって、地域の魅力を発信するため、歴史的な価値や文化的な意義等を共通のテーマ（世界遺産、日本遺産、北前船等）として、地域間連携、地域間交流を図る新たな広域観光振興の取組に対し、フォーラムやシンポジウムなどを地域と一体となって開催することにより、広域的な文化観光の振興を図った。
①北前船寄港地フォーラム（全国広域観光振興事業）
・第33回北前船寄港地フォーラム会
期：令和５年10月５日（木）～６日（金） 会場：岡山県岡山市②世界遺産サミットの開催（全国広域観光振興事業）
会期：令和５年10月28日（土）、29日（日）会
場：奈良県斑鳩町 法隆寺
主催：第10回世界遺産サミットin斑鳩実行委員会
参加者数：延べ570名③観光ガイド関連の調査及びまちあるきガイド連絡協議会代表者会議（日本財団基金事業）
地域の魅力を発掘・紹介することにより、観光地域づくりに寄与する観光ガイド団体の組織運営
や事例・課題の共有、ガイドの育成機会を支援するため、全国の観光ガイド関連団体や自治体を対象とした実態調査を行った。
また、全国の観光ガイド関連団体及び地域の自治体を募った会議を実施し、全国レベルで観光ガ
イド団体の活動状況、課題に関する共有機会を創出した。

(２)

利便性向上や生産性向上のための観光DX推進に向けた基盤整備

１）マーケティング分析など様々な用途に対応するデジタルプラットフォームの構築
昨年度から引き続き、観光庁DX事業と連携し、地域と共有する共通のデジタルプラットフォー- 14 -

ム「日本観光振興デジタルプラットフォーム」を構築し、デジタル化、DX化により、観光振興による地域活性化を進めている。今年度、全国観光DMP構築により、全国各地域の関係者、観光関連事業者によるデータ活用を推進し、各地域での観光を起点とする地域活性化の支援を目指した。

２）地域の観光DXに資するアドバイザー派遣事業（日本財団基金事業）
全国観光DMP、高度化地域DMP【基本・拡張機能】を活用した４地域、２ヶ年の実証事業を行い、地域の観光デジタル人材育成を目的に伴走支援を行いながら、スタンダードモデルを構築し、横展開を進めた。
実証地域の今後の方向性①群馬県
・DMP 「群馬県観光データプラットフォーム（仮称）」の構築
・DMPのデータを読み解き、施策に活用とコンテンツやサービス開発による伴走支援②埼玉県
・埼玉県独自のDMPの構築、DMO・地域関係者のデータ戦略に活用
・DMPを活用した秩父地域おもてなし観光公社等との連携事業③千葉県・千葉県独自のDMPの構築 地域関係者のデータ戦略に活用
・人流分析・購買動向ビッグデータの分析に基づくターゲティング広告配信サービスの実施・
効果分析
④長崎県
・長崎県独自のDMPの構築 地域関係者のデータ戦略に活用
・人流分析ビッグデータによるターゲティング広告配信サービスの実施・効果分析
・観光入込客数調査の自動収集システムの検討

３）観光予報プラットフォームにおける決済データやモバイル移動データの増強 （一般事業）
複数の旅行会社からの個人国内外宿泊者の宿泊実績・予約データ、宿泊客の属性データの提供を受け、地域のデータ根拠に基づくマーケティング分析、戦略を支援することで各地域の DMO の機能向上を図った。また、地域等からの要望に応じ、観光予報プラットフォームデータを活用したレポート作成や需要予測システムの構築支援を行い、さらに決済データや国内、インバウンドに対応したモバイ
ル移動データを追加し、データ拡充を進めた。これらのデータは日本観光振興デジタルプラットフォーム、全国観光 DMP と連携を行った。

- 15 -

４）観光業界を挙げてDX推進に向けた啓発支援① 観光関係者新春交流会の開催（一般事業）
観光関係者の交流を目的として、観光関係団体と共催し、令和６年１月16日（火）に「令和６年
観光関係者新春交流会」を開催した。
② 日本観光振興デジタルプラットフォーム活用セミナーの開催（一般事業）
DMP構築により、全国各地域の関係者、観光関連事業者によるデータ活用を推進し、各地域での観光を起点とする地域活性化の支援を行った。
地域及び地域の事業者が自発的にマーケティングデータを分析・活用し、独自のターゲット戦略
やポジショニング、マーケティング施策に活用し、OODA（※）のループを回すことを目指した。
※OODA Observe（観察）、Orient（方向づけ）、Decide（意思決定）、Act（行動）第１回
日 時
令和５年８月31日（木）13:30～15:10 リモート開催
参加者
約220名
内 容
①日本観光振興デジタルプラットフォームの事業概要②全国観光DMP・高度化地域DMP【基本】の内容- 16 -

③実証地域４地域の実施内容を発表④データ・DMPを活用した地域の先進地事例の紹介
第２回

日 時
参加者
会 場
テーマ
内 容

第３回

日 時
参加者
内 容

令和５年10月27日（金）10:30～12:00
約80名
ツーリズムEXPOジャパン2023大阪・関西
インテックス大阪５号館 Ｂセミナールーム
全国観光DMPによる観光地経営の高度化、データ戦略による持続的な地域の拡大へ①全国観光DMP・高度化地域DMP【基本機能】のリリース内容
具体的な活用方法について②高度化地域DMP【拡張機能】の計画内容（令和６年度リリース）③実証地域４地域の実施状況報告
令和６年１月31日動画配信開始
約150名①事業の現状及び方向性について②実証４地域の進捗報告〈地域の観光DXに資するアドバイザー派遣事業関連〉③地域観光情報と地域商品を繋ぐ「ユニバーサルID」の構想
及び今後の展開について④「マルチチャンネル販売プラットフォーム」の構築と地域商品登録機能
リリースについて③ 観光予報プラットフォーム活用セミナーの開催（一般事業）
地域のデータ戦略支援として、有効なツールの活用方法や地域の先進地事例を共有することにより、地域の観光DX化、デジタル化を後押しした。
日 時 令和５年10月26日（木） 14:00～15:30
会 場 ツーリズムEXPOジャパン2023大阪・関西
インテックス大阪５号館 Ｂセミナールーム
テーマ 観光DX最前線の担当者に聞く、地域DMPの重要性～各所の取組事例と支える技術～
内 容 ①観光予報プラットフォームの現在地②中央省庁による市区町村・DMOへの支援メニューの紹介③市区町村・DMOによる観光DXに資する取組事例の紹介（特に課題）

５）デジタル観光統計オープンデータの提供
人流データを基に全国の都道府県・市区町村の観光来訪者数を月別に集計し、令和５年 10 月から、協会ホームページ上でオープンデータ(お試し版)として提供を開始した。確定版の提供に向け、
都道府県に集計対象の観光地点の確認を依頼し、31 都道府県に協力いただき、地域の実情に合わせた観光地点の加除修正を行った。

(３)

イノベーション追及のための環境整備

１）イノベーションを誘発するビジネスマッチングの実施
地域、観光事業者の課題に向けたソリューションや機能を紹介するセミナーの開催や、新春交流会などの交流会の開催を通じ、ビジネスネットワーキングを強化した。

- 17 -

２）学会等専門機関との連携強化と各種研究調査の実施① 学会等専門機関との連携強化（一般事業）
地域観光における新たな技術の導入など、今後の地域の観光振興において必要となるテーマについての研究を継続して実施する体制づくりについて検討した。
② 観光総合調査（観光の実態と志向）の実施（日本財団助成事業）
昭和39年以来、国民の観光に対する実態や志向を明らかにするため、観光総合調査（観光の実態と志向）を実施している。本年もその特徴を時系列で把握するとともに年次傾向を明らかにした。
③ 国や自治体等からの受託事業の実施（一般事業）
国や自治体等からの受託事業として、国内観光振興に関する調査・分析、地域における観光客数
実態調査の実施や観光戦略の策定などを行った。具体的には、環境省の国立公園等多言語解説整備
事業調査業務と文化庁の多言語解説整備事業に係る管理支援・検証等業務を実施し、協会のネット
ワークと観光の知見を活かして事業の検証、認知を図った。
④ 刊行物の発行（一般事業・日本財団助成事業）
観光地域づくりに必要な基礎的データを収集した刊行物を発行した。
・「観光の実態と志向」
先述の観光総合調査の結果を取りまとめ、過去のデータから時系列に分析した一冊。
(令和５年９月発行)
・「数字でみる観光」
現状の観光に関する情報について、図表を用いてコンパクトにまとめたハンドブック。
(令和５年12月発行)- 18 -

３．持続可能な観光に向けた課題解決(1) 観光地域づくり推進による地域社会支援
１）DMOの機能向上に向けた新たな連携とプログラム開発及び普及（D-NEXT等）① DMOの推進事業（全国広域観光振興事業・日本財団基金事業）
これからの観光地域づくりには多様な主体による合意の下、客観的データに基づいて観光地経営を行うDMOの機能が求められている。国内外の観光需要は一部を除きコロナ前の水準に急速に回復しつつあるが、地域はインバウンドも含めた観光復活のために、観光地域経営に取り組まねばならない状況にある。そのためには地域の観光関係者、行政、観光産業以外の、地域はインバウンドも含めた観光復活のために、観光地域経営に取り組まねばならない状況にある。そのためには地域の観光関係者、行政、観光産業以外の地域事業者等との合意形成を促進し、DMOが推進する観光戦略に一致協力して事業を推進していくことが必要である。戦略策定や合意形成を促進させたい以下の４地域をモデル地域として選定し、観光地域診断ツール「D-NEXT」を導入、地域課題に沿った質問を追加し、その調査結果から合意形成が促進するよう地域を支援した。
〇岩手県
〇千葉県
〇岐阜県
〇広島県

一般社団法人世界遺産平泉・一関DMO
鴨川観光プラットフォーム株式会社
一般社団法人下呂温泉観光協会
廿日市市

また、世界の観光地域の最新トレンドや調査結果を共有すべくハイブリッド形式でDMOや行政、観光事業者に対して、カナダのNextFactor社のCEOとハワイ州商工観光部からデータ活用の専門家を招聘しセミナーをハイブリッド形式で開催した。さらに、昨年度と同様にD-NEXT実施結果に基づいて、４地域の課題感を共有するセミナーを開催した。
② DMO観光地域づくりセミナー（全国広域観光振興事業・日本財団基金事業）
・開催日時
令和６年２月21日（水）13：00～17：00
・開催地
コモレ四谷タワーコンファレンス
・開催形式
オンラインと会場参加のハイブリッド形式
・参加人数
オンライン150名、会場参加30名
・主 催(公社)日本観光振興協会
・テーマ
海外の専門家から学ぶ最新の観光潮流とデータ戦略③ D-NEXT４地域合同セミナー（全国広域観光振興事業・日本財団基金事業）
・開催日時
令和６年２月22日（木）9：30～12：30
・開催地
コモレ四谷タワーコンファレンス
・開催形式
オンラインと会場参加のハイブリッド形式- 19 -

・参加人数オンライン30名、会場参加15名
・主 催(公社)日本観光振興協会
・テーマ
海外専門家からの最新観光潮流とD-NEXTの結果から地域課題を共有
さらに、グローバルな観光トレンドを踏まえ、持続可能性や公平性・多様性・インクルージョンなどを考慮した活動などに積極的に取り組んでいる国内外の好事例や先進事例を収集し、Webサイト「DMOなび」、「Facebook」を通じて共有を図った。具体的には、Futures study2023ボードメン
バー会議、Destinations Internationalダラス年次総会、CityDNA秋会議等に出席、海外DMOの動向や事例を収集して共有を図り、引き続き国内におけるDMOの普及啓発と形成支援を実施した。

２）地域における観光マネジメント人材の育成（地方創生カレッジ等）① 地方創生カレッジ（一般事業）
日本観光振興協会が提供している地方創生カレッジ内のeラーニング講座やビデオライブラリー
について、行政、観光協会、DMOといった地域の観光推進組織に周知し、人材育成を支援した。
また、eラーニング講座による事前学習と地域での集合研修を組み合わせた官民連携講座を企画し、実施後はeラーニング講座として動画化した。
〇観光教育モデル授業と観光DXセミナーの同時実施
地域の課題に主体的に関われる人材の育成を通じた「観光市民」づくりを進め、デジタルの力を活用した地域の課題解決を図った。
日程：令和５年12月12日（火）場所：妙高高原メッセ
対象：行政、DMO、学校関係者、スキー場関係者、地域事業者(２) 地域活性化のための観光教育の普及と将来の観光を支える人材の育成
１）小中学生を対象とした観光教育普及促進と各地域に根差した人材の育成①観光教育推進事業（日本財団基金事業・一般事業）
旅の意義、楽しさ、旅の効用、ツーリズム産業の重要性（経済波及効果）を通じて、国際理解、環境、職業感について教示するとともに、ツーリズム産業の認識度向上を目的としてモデル授業の実施及び観光教育検討会を継続して実施した。
〇モデル授業の実施
観光教育に取り組む意向のある地域において、令和３年度に改訂した初等観光教育副教材及び教師用手引書を活用し、モデル授業を実施した。また、その成果を広く周知し、観光教育の啓発に取り組んだ。
日程：令和５年12月12日（火）場所：妙高高原メッセ
対象：妙高高原中学校１年生
授業：１時限目 観光の意義に関する全般的な学習
２時限目 妙高での観光DXをテーマとした学習とワーク
教材：観光教育副読本、妙高市観光パンフレット〇観光教育副教材 教師用手引書の活用
昨年度、初等観光教育副教材をベースに、指導及び学習ポイントや複製して使用可能なワー
クシートも盛り込んで作成した教師用手引書を副教材とのセットで活用することにより、教師が観光を題材とした授業を行う機会を拡げた。

- 20 -

２）「日本観光振興アカデミー」による人材育成① 人材育成事業（全国広域観光振興事業）
観光地域づくりにとって必要とされる中核的な人材を育成するため、ニューノーマル時代に対応した旅行の在り方を始めとした、多様なメニューを取り揃えた人材育成プログラムの策定・提示、講師紹介等の各種調整などにより観光地域づくり人材研修の支援を継続した。具体的には、研修メ
ニュー、観光アドバイザー等を紹介している。Webサイト「観光地域づくり研修なび」内の登録講師の情報などの掲載方法や問い合わせフローを改善し、より円滑な情報共有を図った。
② 会員等関係機関の行う研修会、後援等への講師の派遣又は斡旋（一般事業）
令和５年度においては、次の地域等に協会役職員を講師として派遣した。
日程
主催団体
会合名
５月25日 (公財)大阪観光局
おおさかマーケティングセミナー
酒蔵ツーリズムを活用した酒蔵の魅
７月５日 岩手県 盛岡広域振興局
力発信セミナー９月１日 東京女子大学
コミュニティとリスク（集中講義）
埼玉県ネットワーク強化ワークショ(一社)地方創生パートナーズ
９月25日
ネットワークップ
第 106 回ツーリズム研究会
10月14日 (特非)ツーリズム研究機構
湯沢第四北越会（(株)第四北越「湯沢第四北越会」講演会
11月29日銀行湯沢支店）
令和５年度 三重県農泊の推進・レベ
11月29日 (株)農協観光 中京支店
ルアップ事業
令和５年度 農泊人材育成研修事業農12月５日 (株)農協観光 四国支店
泊実践者向け研修
横浜市保土ケ谷中学校「令和５年度 職業体験講座」

１月18日(特非)A.S.C.C

１月22日(株)JTB 横須賀支店

１月27日

東京都・東洋大学国際観光学部

日本遺産いざ協議会
運営統括等業務 シンポジウム
観光経営人材育成講座

講師名
大須賀 信
杉野 正弘
岩本 裕美
大須賀 信
杉野 正弘
最明 仁
大須賀 信
大須賀 信
村上 旭
小貫 誠
安本 達式

③ 観光人材育成研修メニューと講師の充実（全国広域観光振興事業）
観光地域づくりにとって必要とされる中核的な人材を育成するため、ニューノーマル時代に対応した観光の在り方をはじめとした、多様なメニューを取り揃えた人材育成プログラムの策定・提示、講師紹介等の各種調整などにより観光地域づくり人材育成研修の支援を継続した。具体的には、研修メニューや観光アドバイザー等を紹介している Web サイト「観光地域づくり研修なび」内の登録
講師の情報や問合せフォームを改訂し、より円滑な情報共有の機会を図った。当サイトを通じて、研修やセミナー等のマッチング支援を行った団体は下表のとおり。
主催団体
研修内容・テーマ
企画・デザイン・イベント WESTON 地元の観光ガイド向けの講師依頼
ヒューマンアカデミー株式会社

地域の観光振興をリード・コーディネイトできる人材育成

株式会社
三井不動産ホテルマネジメント

インバウンドに関する勉強会
主な渡航者の出身国や行動に対する注意点等を中心とした講
演会

特定非営利活動法人
西海市観光協会

観光ガイド育成について- 21 -

株式会社 J＆J
ヒューマンソリューションズ

大阪市内での自社社員研修時に接遇＆マナー研修
又はコミュニケーション研修

北海道観光振興機構

函館を中心とする道南地区（渡島・桧山）地区の観光に 携わる方々にサスティナブルツーリズムの現状と理解を深めていただき、今後の誘客に役立てていただくための勉強会（講演会）

３）世界の観光地や国内先行事例から地域課題への対応を学ぶセミナー
先述のとおり、令和６年２月21日(水)・22日(木)にD-NEXT調査モデル地域結果報告に加え、世界の観光動向やDMOの戦略、好事例を学び、自地域に活かすためのDestination NEXTセミナーを開催した。

４）観光マネジメント人材の育成① 観光経営トップセミナー開催事業（日本財団基金事業・一般事業）
観光産業に関連する団体・企業における将来の幹部人材の育成を目的に、産官学のトップランナーを講師に招聘して実施する４日間の集中セミナーを開催した。受講に際しては、所属する組織からの推薦を前提とした。カリキュラムは以下の視点を総合的に高いレベルで満たすよう設定した。
・近未来の観光における重要テーマ、先駆的テーマであること
・将来の幹部を目指す上で高い視座を得る講話であること
・新たな観光の創造を主導する組織によること
・テーマの知識付与にとどまらず、議論と発信を行うインタラクティブな場であること
主 催：公益社団法人日本観光振興協会、東京都立大学（共催）
日 時：令和５年10月16日(月)・17日(火)、11月６日(月)・７日(火)形 式：対面
受講者：27名
場 所：クリーク・アンド・リバー社② 大学における寄付講義（一般事業）
将来のツーリズム産業を担う人材の確保・育成の観点から、当産業に関心の高い大学機関を対象として開講した。観光について造詣の深い有識者やツーリズム産業界のトップマネジメントを客員講師として招請し、現況及び今後のツーリズム産業についての講義を行い、同産業の実態や産業としての重要性あるいは将来の展望や魅力等について、学生に対する興味・理解を深めることを目的とした。
・実施大学：東京都立大学、一橋大学、山形大学③ 産学連携観光人材育成委員会（一般事業）
従来は別開催していた「観光教育検討会」を統合し、小中学生向け観光教育から観光経営人材の育成までツーリズム産業の人材確保や育成・活用をテーマに、協会事業や委員企業・団体の活動を共有し、業界横断的な課題解決に資する取組について意見交換することを目的として実施した。
・令和５年度第１回委員会
日時：令和５年９月20日（水）15：00～17：00 於：日本観光振興協会会議室
・同 第２回委員会
日時：令和５年12月18日（月）15：00～17：00 於：日本観光振興協会会議室
・同 第３回委員会
日時：令和６年３月７日（木）15：00～17：00 於：日本観光振興協会会議室- 22 -

(３) 持続可能な観光の在り方の追求と観光危機管理の推進によるレジリエンス向上
１）協会主催各種会議を活用した観光サステイナブルの推進に向けた活動
観光業における人材育成、待遇改善を主要テーマとして、協会主催の企画委員会において、特に「観光産業のイメージ回復」と「観光産業の生産性向上」の２点について議論を行った。議論した
内容は、政府への提言の内容として取り込んだ他、令和６年度に具体的な事業を検討して行うこととした。

２）地域及び事業者への観光危機管理・事業継続力強化に向けた支援① 観光危機管理・事業継続力に向けた支援の実施（日本財団基金事業）
近年の各種災害による観光における安全・安心の確保、あるいは情報提供の重要性についての認識が広まっており、地震、津波、台風などの自然災害等さまざまなリスクを想定した危機管理と観光産業関係者の事業継続（BCP）に関する対応力を強化するため、令和４年度までに作成したBCPマニュアル及び啓発本を活用して観光危機管理及び事業継続について、各地域、団体からの問い合わ
せへの対応等を含め啓発・普及を図った。
② 観光地災害等支援事業（全国広域観光振興事業）
大規模な自然災害等での被災や感染症対策等の地域における観光振興のために有効な事業を都
道府県や都道府県観光協会（連盟等）と協力して、風評被害の払拭、当該地域の観光の再生を図るための支援を行う事業であるが、本年度は該当案件がなかった。
③ 令和６年能登半島地震からの観光復興支援事業（一般事業）
令和６年１月１日に発生した令和６年能登半島地震では被災地に甚大な被害をもたらす一方で、地震で被害を受けなかった地域にもキャンセルなどのいわゆる風評被害が見られたことから、会員等と協力・連携し、風評被害の払しょくを目的として観光業界が一体となった広報啓発事業「行こうよ！北陸キャンペーン」を実施した。具体的な取り組みとして、①各所と協力したポスターの掲
出、②機運醸成を目的とした共通ロゴの作成と配布、③復興に向けた各種キャンペーン情報をホー
ムページ上で発信した。
■「行こうよ！北陸」キャンペーンサイト《https:// https://www.ikouyo-hokuriku.jp/》「行こうよ！北陸」キャンペーンサイト- 23 -

４．協会職員の働きがい創出に向けた取組

職員一人ひとりが目標に向かって挑戦できる環境を整備することは、職場が新しい価値創造を行うための重要条件といえる。当協会においても、職員それぞれが求めるプログラム（外部の観光関連学会や研修会への参加等）を積極的に支援する環境を整備し、個人が持つ能力を最大限活用し、会員等へのサービス向上を図った。また、個人がそれぞれ、観光を取り巻く環境の変化に対応し、観光産業界あるいは地域の観光政策を立案、実施できる観光専門家の育成を行った。
①日観振基礎講座の実施
昨年度に引き続き当協会の強みである幅広いネットワークを活用し、協会内外の有識者や関係者と協会職員による「日観振基礎講座」を開催し、協会職員の見識の向上に努めた。
●第６回基礎講座
・日時
令和５年５月23日（火）16時30分～14時45分
・内容「観光分野における観光DX推進の現状と課題及び今後の方向性に」
・講師
一般社団法人メタ観光推進機構代表理事 牧野 友衛 様
●第７回基礎講座
・日時
令和５年８月10日（木）13時00分～15時00分
・内容
インボイス制度の解説及び運用にあたっての留意点
・講師
税理士 熊王 征秀 様
②外部団体の主催する研修等への職員の派遣●「フェニックス塾」への参加
東北観光推進機構の主催する「フェニックス塾」に職員を1名派遣し、東北地域の関係機関と連携するとともに、職員の視野とネットワークの拡大を図った。
●観光政策〔官民連携〕研修
国土交通省の実施する「観光政策〔官民連携〕研修」に職員を１名派遣し、観光庁、地方運輸局など関係機関と連携するとともに、職員の視野と発想の拡大を図った。
③時差出勤・在宅勤務・ワーケーションなどの継続実施
役職員ひとりひとりが働きやすい勤務環境をつくるため、時差出勤・在宅勤務・ワーケーション勤
務などの勤務形態を継続実施した。

- 24 -

５．組織活動事業(１)

組織活動事業

１）諸会議の開催①令和５年（第60回）通常総会
・日 時：令和５年６月13日（火）15:00～16:00
・場 所：東京プリンスホテル（東京都港区）
・議 題：
議案１ 令和４年度事業報告及び収支決算について（案）
議案２ 理事・評議役員の選任について（案）
議案３ 役員報酬規程の改定について（案）②第187回理事会
・日 時：令和５年５月22日（月）13:30～15:00
・場 所：東京プリンスホテル（東京都港区）
・議 題：
議案１ 令和４年度事業報告書（案）・決算書（案）について
議案２ 全国広域観光振興基金への利息相当額の繰入（案）について
議案３ 役員報酬規程の改定（案）について
議案４ 令和５年度第60回通常総会提出議題（案）について
議案５ 会員の入会（案）について③第188回理事会
・日 時：令和５年６月13日（火）16:00～16:20
・場 所：東京プリンスホテル（東京都港区）
・議 題：
議案１ 役員の選定について
議案２ 会員の入会について④第189回理事会
・日 時：令和５年10月５日（金）13:30～15:00
・場 所：東京プリンスホテル（東京都港区）
・議 題：
議題１ 会員の入会について
・報告事項：①令和５年度上半期の事業実施報告について②代表理事・業務執行理事業務報告について⑤第190回理事会
・日 時：令和６年３月15日（金）13:30～15:00
・場 所：東京プリンスホテル（東京都港区）
・議 題：
議案１ 令和６年度事業計画(案)及び収支予算(案)について- 25 -

議案２ 全国広域観光振興基金の取り崩し(案)について
議案３ 規程の改定等について
議案４ 会員の入会について
・報告事項① 代表理事・業務執行理事業務報告について② 令和５年度第187回理事会並びに第60回通常総会及び第188回理事会について⑤全国広域観光振興事業運営評議会の開催
第48回
・日 時：令和５年８月３日（木）14:00～16:00
・場 所：KKRホテル東京（東京都千代田区）
第49回
・日 時：令和６年２月27日（火）14:00～16:00
・場 所：KKRホテル東京（東京都千代田区）⑥正副会長・支部長合同会議
・日 時：令和６年３月15日（金）12:00～13:20
・場 所：東京プリンスホテル（東京都港区）

２）各種委員会の開催①企画委員会 （委員長：花坂 隆之 (株)JTB代表取締役専務執行役員）
協会の事業全般について新しい視点からの運営を行っていくため、協会運営の重要な課題について審議検討する会長の諮問機関として設置。
第１回：令和５年５月22日（月） 16：00～17：30
議 題：・令和６年度企画委員会の進め方について
第２回：令和５年７月26日（水） 16：00～17：30
議 題：・「業界の人材育成、待遇改善」について
第３回：令和５年10月２日（月） 16：00～17：30
議 題：・「観光産業のイメージ回復」について
第４回：令和５年11月22日（水） 16：00～17：30
議 題：・「観光産業の生産性向上」について
第５回：令和６年１月30日（火） 16：00～17：30
議 題：・「観光の価値向上と持続可能な観光産業に向けて【提言】」について
・令和６年能登地震への対応について
・令和６年度事業について
第６回：令和６年３月25日（月） 16：00～17：30
議 題：・令和６年度企画委員会について（案）【意見交換】- 26 -

②産学連携観光人材育成委員会(委員長：木村 次郎(株)西武・プリンスホテルズワールドワイド執行役員)
小中学生向け観光教育から観光経営人材の育成までツーリズム産業の人材確保や育成・活用をテーマに、協会事業や委員企業・団体の活動を共有し、業界横断的な課題解決に資する取組について意見交換することを目的として運営。
第１回：令和５年９月20日（水）15：00～16：00（於：日本観光振興協会会議室）
議 題：・令和５年度 観光経営トップセミナーの実施について
・令和５年度 寄附講義の実施状況について
・令和５年度 日本学生観光連盟主催「講演会」後援について
・令和６年度 寄附講義の新規大学選定について
・「観光人材育成ガイドライン」の進捗について（観光庁より）・ツーリズム産業における若年層とシニア層の活用について
第２回：令和５年12月18日（月）15:00～15:50（於：日本観光振興協会会議室）
議 題：・令和５年度 観光経営トップセミナーの実施報告について
・令和５年度 一橋大学寄附講義の実施状況について
・令和５年度「出前授業」実施報告について
・令和５年度 地方創生カレッジ実施報告について
・令和５年度 日本学生観光連盟主催「講演会」の実施報告について
・令和６年度 寄附講義出捐金のお願いについて・事業の進捗及び今後の方向性について（観光庁より）
第３回：令和６年３月７日（木）15：00～17：00（於：日本観光振興協会会議室）
議 題：・令和５年度 寄附講義の実施報告について
・令和６年度 産学連携観光人材育成事業計画について
・令和６年度 寄附講義事業について
・令和６年度 観光経営トップセミナーの方向性について
・令和６年度 観光教育出前授業について
・事業の進捗及び来年度の方向性について（観光庁より）③ 双方向交流促進委員会（委員長：中野 星子 日本航空(株) 執行役員ソリューション営業本部
営業統括）
地域における訪日旅行と海外旅行の活性化を図るとともに、当協会事業への提言や参画、協力・支援を行うことを目的に設置。令和５年度は、主テーマを「ポストコロナ これからのインバ
ウンド誘致」とし、議論を行った。
第１回：令和５年７月14日（金）16:00～17:30(於：日本観光振興協会会議室)
・ドイツ観光局の先進事例
・ポストコロナのインバウンド誘致について意見交換 等
第２回：令和６年１月19日（金）～20日（土）（於：兵庫県豊岡市、京都府伊根町）
・豊岡市、伊根町視察・西村屋インバウンド施策
・豊岡市におけるインバウンド等の観光施策
・伊根町の観光について 等- 27 -

第３回：令和６年３月26日（火）16:00～17:30（於：日本観光振興協会会議室）
・「観光の価値向上と持続可能な観光産業に向けて【提言】」・ ～その旅は、応援になる。～ 「行こうよ！北陸キャンペーン」
・第２回委員会「豊岡市・伊根町視察」報告・2023日台観光サミット（愛知）報告及び2024日台観光サミット（高雄）案内・訪日旅行の最新動向及び大阪・関西万博を契機とした地方誘客促進・インバウンド旅客受入拡大に向けた意識調査
・オーバーツーリズム解消に向けた地方誘客について意見交換 等④ 国内観光促進委員会（委員長：中村 晃 （株）ANA 総合研究所 顧問）
アフターコロナを経て、観光産業において人材不足や生産性低下といった課題が顕在化していることから、令和５年度のテーマとして「観光産業における労働力課題」について取組の共有を図り、課題解決に向けた議論を行った。
第１回：令和５年７月19日（水） 16:00～17:30(於：日本観光振興協会会議室)
・「観光業の人手不足の現状と課題」について講演
・「観光産業における労働力課題」について意見交換 等
第２回：令和５年12月８日（金）～９日（土）（於：沖縄県那覇市・うるま市）
・那覇市、うるま市視察
・「沖縄における観光DX等の取組について」
・「タップホスピタリティラボ沖縄（THL）視察」レビュー・各団体における観光DXの課題、取組について意見交換 等
第３回：令和６年３月19日（火）16:00～17:30(於：日本観光振興協会会議室)
・「観光の価値向上と持続可能な観光産業に向けて【提言】」・ ～その旅は、応援になる。～ 「行こうよ！北陸キャンペーン」
・第２回委員会「沖縄観光DX視察」報告
・日本観光振興デジタルプラットフォームについて
・観光産業共通プラットフォームについて
・各団体における観光DXの課題、取組について意見交換 等- 28 -

３)行催事への後援・協賛等
各種観光関連行催事を支援するため、次のとおり行催事への後援・協賛等を行った。
＜後援＞
行 催 事 名※交通総合文化展 2023「新日本観光写真展」
第 11 回「日本農業検定」
第 48 回「京の夏の旅」キャンペーン
学生対抗 九州観光ビジネスプランコンテスト
2023
令和５年度離島の交流推進支援調査業務「アイランダー2023」
山形県の観光と物産展
日本地域情報コンテンツ大賞 2023
第 35 回新宿御苑森の薪能
大学生観光まちづくりコンテスト 2023
第 68 回鳥羽みなとまつり
第 17 回教育旅行シンポジウム
第 18 回国内観光活性化フォーラム in あいち
アウトドアデイジャパン神戸 2023
※第 66 回岡山県後楽園菊花大会
ワーケーション・コレクティブインパクト 2023
FUKUOKA MOBILITY SHOW 2023
第 58 回「京の冬の旅」キャンペーン
第三十五回伊藤園お～いお茶新俳句大賞
鈴木愛理 LIVE PARTY No Live,No Life???
つばきファクトリーCONCERT TOUR 2023『山岸理子＆岸本ゆめの卒業スペシャル』
ANGERME CONCERT TOUR 2023 Autumn 『11 人のア
ンジュルム』
宮本佳林 LIVE 2023 秋～Hello! Brand new me～
アップアップガールズ（２）単独公演
アップアップガールズ（仮）単独公演
モーニング娘。'23 コンサートツアー 秋『Neverending Shine Show』（仮称）
Juice=Juice 10th Anniversary Concert Tour
2023 ～Juicetory～（仮称）Classic Movie Reading Vol.1「ローマの休日／
自転車泥棒」
Visual Reading Drama「ネット怪談×百物語」
舞台「ある閉ざされた雪の山荘で」破天 BBB6.0 グランドチャンピオンシップ
破天共鳴 1.0- 29 -

申 請 者(公財)日本交通文化協会(一社)全国農協観光協会(公社)京都市観光協会(一社)九州観光機構
国土交通省
山形県の観光と物産展実行委員会(一社)日本地域情報振興協会
新宿御苑森の薪能実行委員会・(一社)新宿
観光振興協会
大学生観光まちづくりコンテスト運営協議会
鳥羽みなとまつり実行委員会(公財)日本修学旅行協会(一社)全国旅行業協会(一社)日本オートキャンプ協会
岡山県
ワーケーション自治体協議会
福岡モビリティショー2023 実行委員会(公社)京都市観光協会
伊藤園新俳句大賞実行委員会(株)アップフロントクリエイト(株)アップフロントプロモーション(株)アップフロントプロモーション
ジェイピィールーム(株)YU-M エンターテインメント(株)YU-M エンターテインメント(株)(株)アップフロントプロモーション(株)アップフロントプロモーション(株)style office(株)style office(株)ノサカラボ(株)イザナギゲームズ(株)イザナギゲームズ

戦極 MC BATTLE vs 真 ADRENALINETHE SHINJUKUUPPER YARDSPOTLIGHT 2023
口喧嘩祭 Special
ZERO ONEDANCE HOLIC 広島公演
凱旋 MC battle
KING OF KINGS vs ADRENALINEEIGHT BRIDGEDOUBLE CROWNDANCE HOLIC 大阪公演（12/28）
DANCE HOLIC 大阪公演（12/29）
Seven.5
DJ CHARI＆DJ TATSUKI Release Party
戦極 MC BATTLE
Y.O.L.O.
NEW SIDE
Dis4U
第４回 國學院大學「観光まちづくりフォーラム」
DMO セミナーin 福岡・北九州
続日本山岳リゾート活性化国際フォーラム
JACK IN THE VOX “参”第 22 回ドリーム夜さ来い祭り
宿フェス 2024 Ryokan Festival in Tokyo
第 13 回鉄旅オブザイヤー"東日本大震災自然・文化遺産復興支援プロジェ
クト報告会「SEEDS OF FURUSATO～ふるさとの種を全国へ、
そして未来へ～」"全国商工会議所観光振興大会 2024 in 水戸
令和６年春「水の都おおがき水門川舟下り事業」
アウトドアデイジャパン 2024
ロングステイセミナー2024
2024 年度「旅行地理検定試験」※交通総合文化展 2024「新日本観光写真展」- 30 -(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS(株)ALLOWS
國學院大學(一社)地域創生パートナーズネットワーク
新潟県日墺協会
NS エンタテインメント(株)(一財)ドリーム夜さ来い祭りグローバル振興財団
全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会青年部
鉄道旅客協会(公財)日本ナショナルトラスト
日本商工会議所
大垣観光協会(一社)日本オートキャンプ協会(一財)ロングステイ財団
旅行地理検定協会(公財)日本交通文化協会※は、当協会会長賞を同時に授与

＜協賛＞
行 催 事 名第 33 回（2023 年）全国花のまちづくりコンクール※令和５年度東京都観光菊花大会※第 63 回新潟県菊花展覧会
令和５年全国暴力追放運動中央大会
第 52 回国際ホテル・レストラン・ショー（HOTERESJAPAN2024）

申 請 者
花のまちづくりコンクール推進協議会
東京都
新潟県菊花連盟
警察庁・全国暴力追放運動推進センター(一社)日本能率協会※は、当協会会長賞を同時に授与＜協力＞
行 催 事 名インバウンド旅行客受入拡大に向けた意識調査
第77回全国レクリエーション大会
演劇女子部「ビヨスパイ～消えたアタッシュケース～」
演劇女子部「ビヨスパイ～消えたアタッシュケース～」大阪公演SAYUMINGLANDOLL
舞台「咎人の刻印～レミニセンス～」
東京民謡倶楽部 Tokyo MinYo Club MinYo Block
Party
IDOL Pop'n Party Load to 浅草フェスティバル
きのこの山たけのこの里 Presents ASAKUSA NEXT
ASIA FESTIVAL 2023
MIKAGE PROJECT “壮途” TOUR 2023
『和楽器でジブリ』リリース15周年記念 AUN J ク
ラシック・オーケストラコンサート2023
ユメニミタカラ vol.1
柴咲コウ CONCERT TOUR 2023 ACTOR’S THE BEST
小松亮太 プレミアムライブ 2023
柏原芳恵コンサート2023 A・RU・KU 第三章
ゆうと王子の大冒険＆ナオキとレオンの熱唱野球部コラボステージ
次世代『神ファイブ』歌謡SHOWスペシャルコンサー
ト2023・秋
さっちゃん・なっちゃんライブハウスツアー
ヤング歌謡パラダイス細川たかし 杜このみ 田中あいみ 大コンサート！
公演ガルロチシアター「エムズクルー／朗読七日／
平山蘆江」
公演ガルロチシアター 朗読「平家物語」
公演ガルロチシアター「なんの花か薰る」
公演ガルロチシアター「ふりだした雪」
公演「大衆芸能フェスティバルin名古屋 華・艶・
舞 座長花形大会」- 31 -

申 請 者(一社)日本旅行業協会(公財)日本レクリエーション協会(株)High-position(株)High-position(株)High-position(株)High-position(株)ALIVE(株)ALIVE(株)ALIVE(株)ALIVE(株)ALIVE(株)ALIVE(株)ALIVE(株)ALIVE(株)エフ・エー・ブイ(株)エフ・エー・ブイ(株)エフ・エー・ブイ(株)エフ・エー・ブイ(株)エフ・エー・ブイ(株)エフ・エー・ブイ(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル

公演「大衆芸能フェスティバルin浅草 復活！爆笑
女剣劇～初笑いでござんす！」
公演ガルロチシアター「江戸川乱歩解体『怪匣の檻』」
舞台「華岡青洲の妻」
公演ガルロチシアター「おかしな、おかしな、おか
しな人々」
公演「常陸おどり」
175R「Song for tomorrow!2023」
眉村ちあき全国ツアー「CHIAKI MAYUMURA Tour “一切合SAI”」恵比寿ザ・ガーデンホール公演
舞台「鬼神の影法師」-黎明篇朗読劇「マッチ売りの少女」
舞台「華の天羽組－天京戦争－」
舞台「スパイ教室」
Da-iCE ARENA TOUR 2023 -SCENESOPHIA LIVE 2023 獅子に翼Ⅴ
私立くぴぽ学園
2023台北国際旅行博覧会（ITF）
二胡フェスティバル2023
クミココンサート2023わが麗しき歌物語Vol.6～銀
巴里で生まれた歌たち・・・時は過ぎてゆく～BLUE EARTH MUSIC PROJECT 金子隆博 produce 東
京バンスキング2023 WINTERRYOTA FUJIMAKI PREMIUM CONCERT 2023
カウントダウンミュージカルコンサート2023-2024(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル(同)ノンバーバル(株)GAMEZ(株)会社じゃないもん
StarBeat Entertainment(同)(株)De-LIGHT(株)De-LIGHT(株)De-LIGHT
エイベックス・エンタテインメント(株)エイベックス・ライヴ・クリエイティヴ(株)(株)PSD Works(財)台湾観光協会(株)MUSICIAN(株)サンライズプロモーション東京(株)サンライズプロモーション東京(株)サンライズプロモーション東京(株)サンライズプロモーション東京＜会長賞＞
行 催 事 名
令和５年度おぢや牛の角突き
2023 年度（第 64 回）全国推奨観光土産品審査会- 32 -

申請 者

小千谷観光協会
日本商工会議所・全国観光土産品連盟

４)観光関係団体との連携、協議等①観光関係団体事務局長会議（一水会）の開催
観光関係団体の情報交流のため、観光関係団体事務局長会議（一水会）を開催した。
構成：観光関係全国団体 22団体 ＊令和６年３月31日時点（公社）国際観光施設協会（一社）国際観光日本レストラン協会（一社）日本旅館協会（一社）全国農協観光協会（一社）全国旅行業協会（一社）全日本ホテル連盟（一社）日本オートキャンプ協会（一社）日本温泉協会（一社）日本海外ツアーオペレーター協会（一社）日本添乗サービス協会（一社）日本ホテル協会（一社）日本ホテルバーメンズ協会（一社）日本旅行業協会（一財）国際観光サービスセンター（一財）地域伝統芸能活用センター（公財）日本交通公社（公財）日本修学旅行協会（公財）日本ナショナルトラスト（一財）日本ホテル教育センター（株）JTB（一社）日本コンベンション協会（公社）日本観光振興協会
開催状況：
令和５年４月５日（水）12:00～13:00
令和５年７月５日（水）12:00～13:00
令和５年９月６日（水）12:00～13:00
令和５年10月４日（水）12:00～13:00
令和５年11月１日（水）12:00～13:00
令和５年12月６日（水）12:00～13:00
令和６年２月７日（水）12:00～13:00
令和６年３月６日（水）12:00～13:00

当協会会議室当協会会議室当協会会議室当協会会議室当協会会議室当協会会議室当協会会議室当協会会議室

②自動車旅行推進事業
自動車旅行の推進による観光振興、自動車による個人旅行の活性化や市場化を目的とする「自動車旅行推進機構」(通称「カーたび機構」、平成19年４月発足)に参加し、ツーリズムEXPOジャ
パンでの展示・商談の実施、ホームページでの情報発信など、自動車旅行の推進に努めた。なお、本機構は、当初の目的に向け一定の成果と役割を果たしたことから、令和５年度末をもって解散した。
③関係機関の事業促進についての参加・協力
地域の観光振興を推進するため、他の機関が開催する諸会議に参加、協力した。
また、当協会役員等が、政府・自治体並びに観光団体等の役員・委員等に就任し、それぞれ当該機関の業務の推進を通して、観光事業の振興に努めた。

- 33 -

（２）総務事項
１）役員の選任
令和５年度（第60回）通常総会において、以下のとおり役員の補欠選任が行われた。
（ ☆印が新任、役職は令 和 ５ 年 ６ 月 1 3 日 時 点 ）□会長
山 西 健一郎（三菱電機株式会社元社長、会長)□副会長
植 木 義 晴（日本航空株式会社取締役会長）
大 西 雅 之（一般社団法人日本旅館協会会長）
片野坂 真 哉（ANAホールディングス株式会社代表取締役会長）
後 藤 高 志（株式会社西武ホールディングス代表取締役会長）
髙 橋 広 行（株式会社JTB取締役会長）
田 中 誠 二（公益社団法人京都市観光協会会長）
冨 田 哲 郎（東日本旅客鉄道株式会社取締役会長）
原 田 一 之（京浜急行電鉄株式会社取締役会長（代表取締役））
平 井 伸 治（全国知事会会長）
安 富 正 文（東京地下鉄株式会社顧問）
□理事長
☆最 明
仁
□副理事長
鈴 木 昭 久
□常務理事
皆 見
薫
□理事
泉
雅 文（四国旅客鉄道株式会社相談役）☆小 川 治 彦（東日本旅客鉄道株式会社常務執行役員首都圏本部長・
首都圏本部鉄道事業部長就任予定者）
唐 池 恒 二（九州旅客鉄道株式会社取締役相談役）
小金澤 健 司（公益社団法人北海道観光振興機構会長）
佐々木 茂 喜（一般社団法人広島県観光連盟会長）
嶋 田 泰 夫（阪急電鉄株式会社代表取締役社長）
下 地 芳 郎（一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー会長）☆新 田 雅 巳（東海旅客鉄道株式会社常務執行役員東海鉄道事業本部長就任予定者）
三 林 宏 幸（東日本旅客鉄道株式会社執行役員東北本部長）
内 山 尚 志（企画政策部門長）
大 島 正 敬（企画政策部長兼渉外部長）□評議役員
安 藤 隆 司（名古屋鉄道株式会社代表取締役会長）
石 井 清 裕（公益社団法人岡山県観光連盟会長）
石 田
徹 （日本商工会議所専務理事）
稲 山 博 司（全国市長会事務総長）
岩 﨑 貞 二（一般社団法人全国レンタカー協会会長）
岩 村 有 広（一般社団法人日本経済団体連合会常務理事）
潮 田
勉 （東京都副知事）
大 庭 靖 雄（公益財団法人日本ナショナルトラスト理事長）- 34 -

荻 原 正 寿（公益社団法人栃木県観光物産協会会長）
小野寺聡（一般財団法人休暇村協会理事長）
加賀見 俊 夫（株式会社オリエンタルランド代表取締役会長(兼)CEO）神 谷 俊 一（千葉市市長）☆蒲 生 篤 実（独立行政法人国際観光振興機構理事長）
百木田 康 二（東武トップツアーズ株式会社代表取締役社長執行役員）☆岸 本 周 平（和歌山県知事）
来 島 達 夫 (西日本旅客鉄道株式会社顧問)
小谷野 悦 光（株式会社日本旅行代表取締役社長）
近 藤 幸 二（一般社団法人全国旅行業協会副会長）☆定 保 英 弥（一般社団法人日本ホテル協会会長）☆佐 藤 樹一郎（大分県知事）
島雅 之（一般社団法人日本自動車連盟専務理事）☆清 水 一 郎（公益社団法人日本バス協会会長）
清 水 嗣 能（一般社団法人全日本ホテル連盟会長）
志 村
格 （一般社団法人日本旅行業協会理事長）
杉 本 達 治（福井県知事）
鈴 木 直 道（北海道知事）
鈴 木
裕 （公益社団法人国際観光施設協会会長）
鷹 城
勲 （日本空港ビルデング株式会社代表取締役会長兼CEO）
瀧修 一（一般社団法人岐阜県観光連盟会長）
滝久 雄（株式会社ぐるなび取締役会長・創業者）
多 田 計 介（全国旅館ホテル生活衛生同業組合連合会会長）☆都 筑豊（東武鉄道株式会社執行役員）
中 島 正 信（全国知事会事務総長）☆中 村 時 広（愛媛県知事）
長 崎 幸太郎（山梨県知事）☆羽 尾 一 郎（一般社団法人日本民営鉄道協会理事長）
林 田 浩 一（公益社団法人福岡県観光連盟会長）
久 元 喜 造（神戸市市長）
平 井 康 博（公益社団法人山形県観光物産協会会長）
福 島 伸 一（公益財団法人大阪観光局会長）☆藤 岡 成 輝（一般財団法人徳島県観光協会理事長）
堀 内 光一郎（富士急行株式会社代表取締役社長）
丸 山 達 也（島根県知事）
安 田 眞 一（一般社団法人国際観光日本レストラン協会会長）
山 﨑 潤 一（東海汽船株式会社代表取締役社長）
山 村 明 義（東京地下鉄株式会社代表取締役社長）☆由 木 文 彦（東日本高速道路株式会社代表取締役社長）☆横 田 真 二（全国町村会事務総長）
横 田 信 秋（一般社団法人全国空港事業者協会会長）
米 田 昭 正（KNT-CTホールディングス株式会社代表取締役社長）□監事
天 谷 直 昭（一般社団法人日本旅客船協会理事長）
大 下航（税理士法人千代田タックスパートナーズ代表社員公認会計士）
原 口
宰（株式会社ジェイアール東日本企画取締役会長）- 35 -

２）功労者表彰
観光事業界において特に功績のあった以下の13名の方々を、観光振興事業功労者として令和５年度
第60回通常総会（東京都）の席上で表彰し、山西会長から賞状及び記念品を授与した。
【北海道支部】 西海谷 望【 東 北 支 部 】 佐藤洋詩恵【 関 東 支 部 】 武井 哲郎【関東支部】【中部支部】【中部支部】【関西支部】【関西支部】【中国支部】

望月
庄田
髙科
奥村
柳川
木下

淳
正一
庄次
夫
拓三
典久

【 四 国 支 部 】 眞鍋 雅彦【 九 州 支 部 】 竹島 和幸【 九 州 支 部 】 内山 哲利【沖 縄 支 部】 宮里 政欣

江差観光コンベンション協会 会長
やまがた女将会 顧問
一般社団法人群馬県旅行業協会 会長
一般社団法人富岡市観光協会 会長
公益社団法人神奈川県観光協会 会長
公益社団法人石川県観光連盟 理事長
からくり人形師・九代目玉屋庄兵衛
一般社団法人亀岡市観光協会 理事
一般社団法人丹波市観光協会 前会長
隠岐汽船株式会社 代表取締役社長
一般社団法人隠岐ジオパーク推進機構 副理事長
公益財団法人中津万象園保勝会 理事長
一般財団法人丸亀市観光協会 評議員
西日本鉄道株式会社 相談役
公益社団法人福岡県観光連盟 元会長
原城跡観光ガイドの会 会長
一般社団法人南島原ひまわり観光協会 元会長
沖縄ツーリスト株式会社 相談役- 36 -

６．支部事業
各支部において、それぞれ会員との連絡、協議、意見交換等の組織活動事業、地域の観光宣伝事業、
観光情報収集・提供事業、観光地美化事業、研修事業、研究調査事業等を地域の会員、関係機関等の連携、協力の下に実施した。
また、各支部は本部が主催した以下の会議にそれぞれ参加した。
・令和５年度（第59回）通常総会
令和５年６月13日(火) 東京都
・第187回理事会
令和５年５月19日(金) 東京都
・第188回理事会
令和５年６月13日(火) 東京都
・第189回理事会
令和５年10月５日(金) 東京都
・第190回理事会
令和６年３月15日(金) 東京都■北海道支部Ⅰ 一般事業
１. 広報啓発事業●「第59回江差追分全国大会」について
コロナ禍のため観客制限を行っていた同大会が４年ぶりに通常開催となり、令和５年９月15日～17日に江差町文化会館において延べ2,000人の観客の下で開催され、支部として後援を行うとともに入賞者に賞状、トロフィーを授与した。
２．観光交流活性事業（１）「観光地合同美化キャンペーン」
観光地の美化推進のため地元の自治体・観光協会等の団体と協力し「合同美化キャンペーン」を実施し、清掃活動や植樹などを行った。
① 江差町かもめ島周辺
実施日 令和５年５月24日(水)、６月21日(水)、７月19日(水)、８月16日(水)、９月27日(水)場 所 かもめ島周辺（前浜、えびす浜、ゴロンベエ浜）、前浜側駐車場、江差港西防波堤② 札幌市定山渓地区
実施日 令和５年８月29日(火)、９月20日(水)、11月８日(水)場 所 二見定山の道 散策路整備③ 上川町層雲峡地区
実施日 令和５年７月６日(木)場 所 層雲峡温泉 写真ミュージアム方面/紅葉谷方面/層雲閣方面/層雲方面（２）「令和５年度観光地美化プランター配付事業」
観光地の環境美化活動の推進を目的に、花を用いて景観を整備する「花の観光地づくり」を支援しており、今年度も花による地域の観光振興を目指す次の地域に、(一財)日本宝くじ協会からの助成を得て耐久性の高い木製のプランターを配布した。
・令和５年度配付先
層雲峡観光協会
設置個所 大雪 森のガーデン ７基設置
釧路市
設置個所 たんちょう釧路空港 ７基設置

- 37 -

３. 新たな観光需要創造事業（１）「ツーリズムEXPOジャパン2023」開催支援
日観振道支部と北海道観光振興機構では、世界最大級の旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン2023
大阪・関西」へ出展し、業界関係者向け展示商談会と一般消費者向け国内プロモーションを実施し、北海道全域への誘客促進を図った。
北海道の各ブースでは、雄大な自然・風景の写真で構成されたイメージ写真を展示し、ステージ
は北海道の魅力溢れる食や北海道・北東北縄文遺跡群や、ワインツーリズムなど北海道の魅力を紹介して来場者から人気を博した。
・実施時期 令和５年10月26日(木)～10月29日(日)（26日～27日商談会 28日～29日一般日）
・開催場所 インテックス大阪
・来場者数 148,050名 前年124,074名 対前年120％・そ の 他 北海道ブースでの総商談会件数では、266件の予約があり、今後に期待する商談であったと各参加団体のコメントがあった。
（２）「北海道教育旅行説明会・相談会」
北海道観光振興機構が主催する山形会場での教育旅行説明会、相談会に参加して北海道の特徴的な学習素材や学習プログラムを学校や旅行会社に紹介し、教育旅行の誘致活動を行った。
開催期日 令和５年７月５日(水)開催場所 山形市生涯学習センター「遊学館」
北海道側参加者 市町村、観光協会、観光事業者等24名
山形側参加者
学校関係者８名 旅行会社６名
４．組織活動事業・政策提言事業（１）令和５年度 第60回日本観光振興協会北海道支部通常総会
開催日時 令和５年５月30日(火) 13:30～14:30
開催場所 ホテルライフォート札幌
会員総数 会員54名中 18名出席 委任状34名
提出議題①令和４年度事業報告及び収支決算報告（案）②令和５年度事業計画及び収支予算（案）（２）観光政策提言活動
日本観光振興協会本部が行った提言・要望について道内関係機関、団体、支部会員等に周知を行った。
Ⅱ. 全国広域観光振興事業
１．北海道ブロック広域観光振興事業（１）観光客受入整備事業①アイヌ文化研修会の開催
北海道独自の文化であるアイヌ文化について観光関係者をはじめ、道民に正しい知識と理解を深めてもらうことにより、訪れる観光客などに伝えることがこれからの北海道観光を振興する上で重要であることから、アイヌ文化への理解と啓発のため北海道観光振興機構と連携して研修会を帯広・札幌の２会場で開催した。
【帯広会場】令和５年11月28日(火)（帯広市）【札幌会場】令和５年11月29日(水)（札幌市）- 38 -

②ボランティア活動の推進
ボランティア相互の連絡協調と発展を図り、本道の観光ホスピタリティ運動の高揚に資するために実施する「2023観光ホスピタリティ全道大会in旭川」（主催：北海道観光ボランティア連絡協議会）に対し、関係団体と協力して支援することにより地域のボランティアの資質向上に努めた。
開催日時 令和５年11月2日(木) 13:00～17:00
開催場所 旭川市民文化会館 小ホール
出席者数 119名③テーマ別セミナーの実施
ラグジュアリーマーケットセミナー
開催時期
令和５年７月12日(水)開催場所
登別市観光交流センター 「ヌプﾙ」多目的室
参加人数
30名（市町村、観光協会、旅行会社、観光施設事業者）（２）観光客誘致事業①「北海道の物産と観光展」への出展
道外主要27都市の百貨店（32会場）で開催する「北海道の物産と観光展」において観光部門の重点会場を選定し、その中で 名鉄百貨店（名古屋市）に担当者を派遣し、観光ブースを設営して本道の観光魅力を消費者に宣伝紹介した。
開催日
令和５年10月30日(月)～11月２日(木)開催場所 名鉄百貨店（名古屋市）
主
催 北海道、北海道観光振興機構、北海道貿易物産振興会
協
力 日本観光振興協会北海道支部②「宿フェス2024」の実施
国内旅行市場の活性化につながるイベントとして47都道府県の宿泊施設が手掛ける新しい旅博「宿フェス2024」が令和６年２月に東京ビッグサイトで開催されることから日観振道支部としても北海道ホテル旅館生活衛生同業組合と協力し出展し、本道の観光魅力を首都圏消費者に宣伝・紹介した。
開催日
令和６年２月14日(水)、15日(木)開催場所 東京ビッグサイト（能率協会主催のホテル・レストランショーと併催）
主催 全国ホテル旅館生活衛生同業組合連合会青年部
２．全国広域観光振興事業（地域と連携して実施する観光振興事業）●台北国際旅行博覧会への出展、参加
北海道は４ブースを確保し、道内の11市町村、観光協会等が参加して北海道観光についてのPRを行った。特に５日、６日の一般消費者向けの宣伝・紹介では立錐の余地もないほどの盛況であった。
【 名 称 】 2023台北国際旅行博（ITF2023）【 主 催 】 財団法人台湾観光協会【実施期間】 令和５年11月３日(金)～11月６日(月)【開催場所】 台北市南港展覧館【来場者数】 344,475人
昨年195,366人 対前年比176.3％増加- 39 -

■東北支部
Ⅰ全国広域観光振興事業
１．台湾における東北プロモーション（ブロック別広域観光振興事業）
東北観光推進機構が 12 月に台北市で開催した「一般消費者向けイベント『日本東北遊楽日』」「旅行会社等向けセミナー・商談会」「主要航空会社へのキャラバン」「東北教育旅行に関心の高い学校
関係者・旅行会社への訪問」の運営を支援した。一連のプロモーションにより、台湾市場における
東北への関心を今まで以上に高めることができた。
また、令和５年度は、新型コロナの５類への移行が５月に実施されたため、会場の確保、参加募
集団体等の募集も早めに開始し、多くの自治体、団体等に参加いただくことができた。
会場にはオープン前から多くの来場者が行列を作り、平成 27 年から開催し続けている本イベン
トの周知度と訪東北意欲の高さと熱気を実感した。
東北・新潟の各県市によるステージイベント・伝統工芸ワークショップ、観光事業者によるブース 出展と商品販売はいずれも大盛況だった。
（１）一般消費者向けイベント「日本東北遊楽日」～新・魅力再発見！～
日時：令和５年 12 月９日(土)、10 日(日) 華山 1914 文化創意産業園区 東 2A～2D 館
出展団体：東北・新潟の自治体、DMO、民間企業、台湾現地航空会社・ 台湾
現地旅行会社 計 41 団体（出展団体数は過去最大）
イベントコンセプト 「新しい魅力を再発見しよう！」
来場者数 １日目（天候：晴れ）：44,859 人
２日目（天候：晴れ）：48,281 人 合計 93,140 人（２）旅行会社等向けセミナー・商談会
日時：令和５年 12 月８日(金)会場：台北晶宴民権館（地下１階 第二・六劇場）
商談会参加者： 台湾側 現地旅行会社等 計 102 社 134 名
日本側 自治体、民間事業者等 計 40 団体 108 名
現地旅行会社向け東北観光セミナー・商談会 台湾現地の旅行会社に対する東北の観光プレゼンテーションと、東北の自治体・民間事業者等 と旅行会社による商談会を実施した。セミナーでは説明の様子を写真で撮影する担当者がいるなど、台湾側参加者が熱心に参加している様子があった他、商談会では約３時間にわたり東北・台湾双方の参加者が積極的な商談を行った。当日は 100 社を超える
現地旅行会社の参加があり、今後の東北への旅行商品の増加を効果的に促進する機会となった。
２．フェニックス塾の運営支援（地域と連携して実施する観光振興事業）
東北観光推進機構が平成 29 年度から開催している観光人材育成事業「フェニックス塾 2023 年度第八期」の運営支援を行った。コロナ明けということもあり、東北各地から多数の応募があり、過去最高の 50 名の自治体・企業の皆様に参加いただき、企業の枠を超えたさまざまな交流が生まれ、計８回の講義・エクスカーション・グループ研究発表を行い、３月に 50 名（第一期からの累計 306 名）が修了した。今年度は、日本観光振興協会本部からも１名が受講生として参加し、東北支部内の関係者との連携を図った。
３．東北ブロック広域観光振興事業推進協議会の運営
１．２．の実施概要について協議するため、令和５年７月11日(火)に開催した支部総会と同時に協議会を開催し、東北観光推進機構に運営支援を委託した。
- 40 -

Ⅱ 支部運営事業
一般社団法人東北観光推進機構へ運営を委託した。
１．第60回東北支部会員総会の開催、令和５（2023）年度観光振興事業功労者の表彰
総会の審議内容について、令和５年７月11日(火)にホテルメトロポリタン仙台において総会を開催し審議を行った。
【令和５（2023）年度観光振興事業功労者】
氏名
区分
所属団体
役職
（敬称略）
会長表彰

東北支部長表彰

やまがた女将会顧問

佐藤 洋詩恵（公財）岩手県観光協会

理事

安 藤

宮城県ホテル旅館生活衛生同業組合

理事長

佐藤 勘三郎（公社）山形県観光物産協会

理事

逸見

昭

良昭

２．各種会議への出席
次の各団体の会議・イベントに出席した。
時期

会議・イベント

６月

東北運輸局自動車・観光関係功労者表彰式

６月

北東北三県観光立県推進協議会理事会・総会（書面）６月

栃木・南東北国際観光テーマ地区推進協議会Ｒ５総会

７月

東北運輸局海事関係功労者表彰式

10 月

Ｒ５第１回広域周遊観光促進に係る東北ブロック連絡調整会議

10 月

都道府県政令市観光協会会長会議・支部事務局長会議

６・11・３月

東北観光推進機構理事会・総会

11 月

第８回新しい東北観光シンポジウム

２月

Ｒ５第２回広域周遊観光促進に係る東北ブロック連絡調整会議（書面）３月

観光ビジョン推進東北ブロック戦略会議

３．本部との連携業務（１）理事会・総会への参加
・令和５年度（第59回）通常総会
・第187回理事会
・第188回理事会
・第189回理事会
・第190回理事会

令和５年６月13日(火)
令和５年５月19日(金)令和５年６月13日(火)
令和５年10月５日(金)令和６年３月15日(金)

東京都
東京都
東京都
東京都
東京都

（２）全国広域観光振興事業運営評議会
全国広域観光振興事業運営評議会に、東北ブロック代表として次の方に委員として出席していただ
いた。
区分
会員
役職
氏名（敬称略）
都道府県
秋田県
観光文化スポーツ部長 石 黒
道人
観光協会（公財）福島県観光物産交流協会 常務理事兼事務局長
中村
伸裕
（連盟等）

- 41 -

（３）美化プランターの配布
前年度の応募結果に基づき、石巻市、山寺観光協会、長井市、飯坂温泉観光協会、NPO法人土湯温泉観光協会、南会津町へプランター配布を行った。

■関東支部
Ⅰ

観光地域づくり基盤・受入体制整備促進事業
１.観光振興事業功労者の表彰
・関東支部長表彰 11 名
２.美化事業
・花の観光地づくり事業
一般財団法人日本宝くじ協会の支援により、観光地の環境美化活動の推進を目的として花の名所や花による景観整備のためプランターを贈呈
栃木県鹿沼市、群馬県榛名市観光協会榛名湖支部、埼玉県長瀞町観光協会、東京都神津島村
新潟県三条市、静岡県下田市（以上６箇所、45 基)・観光地美化事業
群馬県：北軽井沢観光協会、埼玉県：嵐山町、新潟県：十日町観光協会
静岡県：富士山をいつまでも美しくする会（以上、４団体）

Ⅱ

観光交流活性化事業
１.共同観光宣伝事業の実施
・夏の旅観光展 IN 大宮駅 2023（令和５年７月 27 日～７月 29 日 ＪＲ大宮駅）
２.催事への後援・協賛

Ⅲ 組織活動事業
１.諸会議の開催
・令和５年度第 104 回評議員会（令和５年４月 21 日 ホテルメトロポリタンエドモント）
・令和５年度第 60 回関東支部会員総会（令和５年５月 31 日 ホテルメトロポリタンエドモント）
２.諸会議への参加
・支部管内会員総会への出席
・運輸局関係及び観光事業推進諸会議への参加
関東観光広域連携事業推進協議会総会（令和５年６月７日 都道府県会館）
関東・北陸地域訪日外国人旅行者周遊促進事業に係る連絡調整会議
第１回（令和５年９月 13 日(水) 書面）
第２回（令和５年 10 月６日(金) 書面）
第３回（令和５年 11 月１日(水) オンライン）
第４回（令和５年 12 月 25 日(月) 書面）
第５回（令和６年２月５日(月) オンライン）
３.各種推進活動への支援等- 42 -

Ⅳ

全国広域観光振興事業
１. 関東ブロック広域観光振興事業推進協議会
第１回（令和５年４月 21 日(金) ホテルメトロポリタンエドモント）
第２回（令和５年７月４日(火) 日観振会議室・オンライン）
２.関東甲信越静観光協会・連盟協議会
・総会（令和５年４月 21 日(金) ホテルメトロポリタンエドモント）
・委員会
第１回（令和５年７月 13 日(木)～14 日(金) 水戸市）
第２回（令和５年 10 月５日(木)～６日(金) 松本市）
第３回（令和６年２月 22 日(木) 日観振会議室）
３.ブロック別広域観光振興事業
・ふるさと観光展 IN 仙台駅の実施（令和５年 10 月 17 日(火)～19 日(木) JR 仙台駅）
・台北国際旅行博（ITF2023）出展(令和５年 11 月３日(金)～11 月６日(月) 台湾台北市）
４.全国広域観光振興事業
・地域と連携して実施する観光振興事業
観光宣伝資料の作成（関東ブロック路線図）
・関東ブロック観光宣伝資料作成
関東甲信越静広域観光情報誌・MID JAPAN（中国語・繁体字）

■中部支部
Ⅰ

観光地域づくり基盤・受入体制整備促進事業
１.観光振興事業功労者の表彰
・中部支部長表彰
６名
２.観光土産品推奨認定審査会等の共催、後援
・愛知県観光土産品推奨及び認定審査会 他２件
３.観光地美化事業への支援
・美化キャンペーン事業支援
４．コンクール開催支援
・名古屋匠土産プロジェクト 2023
・あいち学生ドライブスタンプラリーコンテスト（JAF 愛知支部主催）
５.広域観光の促進事業
・昇龍道プロジェクト事業に参画
・「中部の山車・からくり情報」ホームページ運営

Ⅱ

人材育成事業会員主催の研修会・講演会の共催、後援
・福井県観光連盟「教育旅行受入体制強化研修会」（令和５年 12 月 20 日(水)） 他１件- 43 -

Ⅲ

観光交流活性化事業
１.地域インバウンド推進事業
・「中部圏インバウンドセールスプロジェクト」参画
・「ふるさと全国県人会まつり 2023」（令和５年９月９日(土)・10 日(日) 名古屋市）
２.双方向交流推進事業
・愛知・岐阜広域観光推進協議会に参画
３.行催事の共催・後援等
・とやま観光推進機構「都市圏大型広告事業」（令和５年７月） 他５件

Ⅳ

組織活動事業
１.諸会議の開催
・令和５年度中部支部会員総会（令和５年６月８日(木) 名古屋市）
・令和５年度中部支部評議員会（令和６年３月 28 日(木) 名古屋市）
２.諸会議への参加
・支部管内観光協会・連盟・その他観光団体の総会への出席
・中部運輸局主催会議への参加
観光ビジョン推進中部ブロック戦略会議 WG（令和５年５月 12 日(金)、他 書面開催）
観光ビジョン推進中部ブロック戦略会議（令和６年２月 22 日(木) 名古屋市）「昇龍道」連絡調整会議（令和５年 11 月６日(月) 名古屋市・オンライン併催）
昇龍道プロジェクト推進協議会（令和６年３月５日(火) オンライン）
・その他観光事業推進諸会議への参加

Ⅴ

全国広域観光振興事業
１.中部ブロック広域観光振興事業会議開催(令和６年３月 28 日(木) 名古屋市)
２.ブロック別広域観光振興事業
・交流促進・広域観光事業
台北国際旅行博出展（ITF2023 令和５年 11 月３日(金)～６日(月) 台北市）
ツーリズム EXPO ジャパン 2023 出展（令和５年 10 月 26 日(木)～29 日(日) 大阪府）
・情報発信事業
繁体字Facebook「栗太郎的日本栗險記」を活用した情報発信
繁体字マップ「日本中部観光導覧」増刷
・観光魅力創造事業
産業観光欧米豪向け展開（Web掲載媒体：「Japan-Guide」「Best-Japanese」（令和６年２月～）「産業観光フォーラム in 名古屋」開催（令和５年 12 月 14 日(木) 名古屋市）
３.全国広域観光振興事業
・地域と連携して実施する観光振興事業「中部の観光セミナーぎふ」開催（令和６年１月 16 日(火) 岐阜市）
「中部の観光セミナーin 富山」開催（令和６年２月 26 日(月) 富山市）

- 44 -

■関西支部Ⅰ

観光地域づくり基盤・受入体制整備促進事業
1. 観光振興事業功労者の表彰
関西支部長表彰 ６名 （令和５年５月 24 日(水) 宝塚市）
2.観光地美化事業
・観光地美化奉仕団体(個人)の関西支部長表彰 ４箇所
・観光地美化キャンペーン事業の支援 ２箇所（長浜観光協会、近江八幡観光物産協会）
・観光地美化プランター配布事業 ２箇所（滋賀県高島市、京都府城陽市）

Ⅱ

人材育成事業
会員等の主催するセミナー等への支援
・「第３回就航地連携観光サミット」の協賛（令和６年２月 16 日(金) 神戸市）
(主催：ひょうご観光本部)
・「関西観光ブロック会議」の協賛（令和６年２月 21 日(水) 大阪市）(主催：近畿運輸局)

Ⅲ

観光交流活性化事業
１. 地域インバウンド推進事業
・会員観光視察の実施（宝塚市）
総会終了後に観光地視察を実施 宝塚ホテル、歌劇の殿堂、手塚治記念館（令和５年５月 24 日）
・関西観光ポスターの掲出（大阪市）
関西支部会員の観光ポスターを掲出（令和５年４月１日(土)～５月８日(月)、10 月２日(月)～31 日(火)、
令和６年３月１日(金)～29 日(金)）・会員観光ポスター・パンフレットの掲出（大阪市）「日本列島心のふるさと観光展」と連携しポスター、パンフレットを掲出 （12 回）
令和５年４月７日(金)～20 日(木)、５月 10 日(水)～23 日(火)、６月７日(水)～22 日(木)、７月７日(金)～20 日(木)、８月８日(火)～21 日(月)、９月８日(金)～21 日(木)、10 月 18 日(水)～31 日(火)、11 月９日(木)～22 日(水)、12 月５日(火)～18 日(月)、
令和６年１月９日(火)～23 日(火)、２月６日(火)～20 日(火)、３月５日(火)～19 日(火)・デジタルサイネージを活用した観光誘客宣伝事業
JR 博多駅のデジタルサイネージを活用し関西 7 府県の観光スポット紹介（令和５年８月１日(火)～31 日(木)、11 月１日(水)～30 日(木)、令和６年３月１日(金)～31 日(日)）・催事への後援・協賛等
都をどり等 18 件

Ⅳ

組織活動事業
１.諸会議の開催
・令和５年度関西支部会員総会（令和５年５月 24 日(水)宝塚市）
・令和５年度関西支部役員会（令和５年５月 16 日(火)大阪市、令和６年３月 25 日(月)大阪市）
・関西支部事務局長会議（令和５年 12 月 18 日(月)大阪市）
２.諸会議への参加
・関係機関の実施する会議への参加- 45 -

支部管内観光連盟・協会の各総会
観光ビジョン推進関西ブロック戦略会議（近畿運輸局）
関西ブロック連絡調整会議（近畿運輸局）
関西観光まちづくりアドバイザリー会議（近畿運輸局）
大阪地区「海の月間」実行委員会（近畿運輸局）
近畿風景街道協議会（近畿地方整備局）
関西・北陸交流会（JR 西日本）
ツーリズム EXPO ジャパン 2023 大阪・関西 関西各部会（TEJ 推進室）
Ⅴ 全国広域観光振興事業
１.関西ブロック広域観光振興事業推進協議会の開催(令和５年７月５日(水)大阪市、令和６年３月 25 日(月)大阪市)
２.ブロック別広域観光振興事業
・ウエルカム関西観光ガイドマップ作成(日本語版) 5,000部
・ウエルカム関西観光ガイドマップ作成(英語版)
3,000部
・ツーリズムEXPOジャパン2023への出展事業（令和５年10月26日～29日 インテックス大阪）
３.全国広域観光振興事業
・関西観光 DX 研修の開催（令和６年１月 30 日(火) 対面・オンライン開催）

■中国支部
Ⅰ

広報啓発事業・支部管内観光関係団体に参画し、観光客誘致活動を支援
・中国地域内の旬の観光情報等を本部と連携し、全国に向け発信

Ⅱ

観光地域づくり基盤・受入体制整備促進事業
１.提案型観光地域づくり協働事業
中国地域内への集客力を高め、地域内宿泊や周遊促進等が見込める事業を募集し、採択・支援（４団体）
・～唎酒師・日本酒学講師 藤本順子さんと行く～ ローカル列車 芸備線酒蔵見学ツアー＜貸切列車利用＞ 山岡酒造・北村醸造場（旅行商品造成）（令和５年９月 23 日(土)・10 月 14 日(土)・10 月 21 日(土)の３日間催行。
ローカル線の利用促進の視点を取り入れた唎酒師同行ツアー。
参加人数 86 人。㈱たびまちゲート広島）
・Bon さんと松江ゴーストバスで行く ミステリーツアー（旅行商品造成）（令和５年 10 月 22 日(日)、29 日(日)、11 月 12 日(日)の３日間催行。
松江ゴーストツアー仕様のラッピングバスに乗り、小泉八雲の曾孫「小泉凡さん」ナビゲー
トのツアー。参加人数 55 人。（一社）松江観光協会）
・若者視点による鳥取県内の観光資源発掘及び情報発信事業（令和５年７月～令和６年２月実施。若者層をターゲットにした効果的な誘客手法及び情報発信手法の検証。広島経済大学「若旅促進プロジェクト」と連携。（公社）鳥取県観光連盟）- 46 -

・広島市を訪問する外国人観光客等を対象とした呉地域への周遊観光へ繋げる情報発信事業（令和５年８月～令和６年３月実施。広島平和記念公園レストハウスへの広告の掲示や SNS
広告の展開による呉地域への周遊観光の促進。呉地域観光連絡協議会＜呉市＞）
２.観光地美化事業
・観光地づくり美化プランター配布事業 １箇所（山口県田布施町観光協会・４基）
Ⅲ

観光交流活性化事業
１.地域インバウンド推進事業
・中国５県広域観光地図｢山陰山陽ゆったりマップ」（2024 年版）作成
作成部数:30,000 部（中国５県及び中国５県観光連盟と共同）
配布先:各種観光展、各県観光案内窓口、交通事業者、旅行エージェント 等
２.双方向交流推進事業
・観光ニーズの把握調査事業（中国経済連合会と共同）
令和６年３月完了 「中国地域在住者の観光意識に関する調査」

Ⅳ

組織活動事業
１.観光振興事業功労者の表彰
・中国支部長表彰 ４名（令和５年６月２日(金)）２.諸会議の開催
・中国支部 令和５年度通常総会（令和５年６月２日(金) 鳥取県鳥取市）
・令和５年度中国ブロック広域観光振興事業推進協議会（令和６年３月６日
３.諸会議への参加（オンライン参加・書面参加を含む）
会
議
名

広島県広島市）

開催地

中国地域観光推進協議会通常総会、役員会

広島市

観光ビジョン中国ブロック戦略会議、ＷＧ会議

書面審議

せとうち・海の道連絡調整会議

広島市・オンライン、書面審議

山陰地域連絡調整会議

米子市・オンライン、書面審議

観光文化委員会

広島市

インバウンド誘致強化委員会

広島市

ちゅうごく街道交流会議

広島市

中国地方クルーズ振興協議会

書面審議

中国５県観光連盟専務理事・日観振中国支部事務局長会議

福山市

Ⅴ 全国広域観光振興事業
１.ブロック別広域観光振興事業(１) 観光展出展事業
・「ツーリズム EXPO ジャパン 2023 大阪・関西」への出展（令和５年 10 月 26 日(木)～29 日(日) インテックス大阪）
中国５県やＪＲ西日本と共同で出展し、中国５県エリアの魅力を発信- 47 -

・「中四国９県観光物産展」の共催①令和５年５月 20 日(土)～21 日(日)大阪府堺市②令和５年９月 23 日(土)～24 日(日) 大阪府箕面市(２) 広域観光推進事業
・「中国ブロック観光情報交換会」の共催（令和５年６月 15 日(木)・令和５年 10 月 19 日(木)・令和６年２月 15 日(木)の３回、首都圏メディア向けに観光情報を発信、うち支部会員向け発表枠の活用３回）
・「中国ブロック観光誘客」連携事業
中国５県の観光連盟と連携し、「グルメ」情報を５県共通のテーマとして情報発信し、エリア内の相互誘客・周遊を促進（中国５県のグルメ情報を掲載したウェブページの制作、公開）
２.地域と連携して実施する観光振興事業
・人材育成支援事業
令和５年10月11日(水) （一社）下関観光コンベンヨン協会
下関観光サービス講習会：参加人数77名
令和５年11月８日(水) （公社）岡山県観光連盟
岡山県観光ボランティアガイド連絡会研修会：参加人数215名
令和５年12月７日(木) 広島県観光ボランティアガイド協議会（（一社）広島県観光連盟）
令和５年度ホスピタリティ研修会：参加人数176名
令和６年２月22日(木) （公社）鳥取県観光連盟
観光まちづくり人材育成研修：参加人数25名
令和６年３月12日(火) （公社）島根県観光連盟
観光分野のSNS発信とデジタルマーケティング講座：参加人数27団体■四国支部
Ⅰ

広報啓発事業・支部管内観光関係団体に参画し、観光客誘致活動を支援

Ⅱ

観光地域づくり基盤・受入体制整備促進事業
１.観光振興事業功労者等の表彰
・観光事業功労者表彰３名 ／ 観光優良従事者表彰３名

Ⅲ

人材育成事業
１.四国４県観光協会等実施の研修事業への支援

Ⅳ

観光交流活性化事業
１.中四国９県観光・物産プロモーションへの協力
中四国観光物産展の開催 令和５年５月 20 日(土)、21 日(日)（大阪府堺市）
令和５年９月 23 日(土)、24 日(日)（大阪府箕面市）
主催：在阪中四国県事務所協議会
協力：（公社）日本観光振興協会中国支部
四国支部- 48 -

Ⅴ 組織活動事業
１.諸会議の開催
・令和５年度四国支部常任評議員会（令和５年５月 31 日(水) 高松市）
・令和５年度第 60 回四国支部通常総会（令和５年５月 31 日(水) 高松市）
２.諸会議への参加
・四国ツーリズム創造機構主催会議
第３回意見交換会（令和６年１月 24 日(水) 松山市）
・四国運輸局主催会議
第１回広域周遊観光促進に係る四国地域連絡調整会議 （令和５年 11 月１日(水) 高松市）
・その他管内諸会議等
Ⅵ 全国広域観光振興事業
１.会議の開催
・四国ブロック広域観光振興事業推進協議会第１回担当者会（令和５年４月 19 日(水)高松市）
・四国ブロック広域観光振興事業推進協議会第２回担当者会（令和５年７月４日(水)高松市）
・四国ブロック広域観光振興事業推進協議会第３回担当者会、現地視察（令和５年９月 19 日(火)、20 日(水) 高知市）
・四国ブロック広域観光振興事業推進協議会検討会（令和６年３月７日(木)高松市）
・四国ブロック広域観光振興事業推進協議会（令和６年３月 18 日(月)高松市）
２.ブロック別広域観光振興事業
・訪日台湾教育旅行誘致事業① 訪日台湾教育旅行四国交流支援特使委嘱式、事業説明会、情報交換会（令和５年４月 18 日(火)高松市）
新たな委嘱候補者に特使就任いただくため委嘱式を実施するとともに、昨年度の事業説
明会や現特使の方々との相互の情報交換の場として交流会を実施した。
② 四国教育旅行説明会の実施
コロナ禍後の訪日教育旅行の早期再開を見据え、来年度以降の四国教育旅行誘致に繋げるため、各地域の学校長や教育旅行担当者に向けて四国単独で教育旅行説明会を実施した。
台北会場 令和５年６月７日(水)(台北市立松山高級中学)
台中会場 令和５年６月８日(木)(台中市立恵文高級中学)
高雄会場 令和５年６月９日(金)(高雄市立高雄女子高級中学)③ 現地セミナー、個別相談会への参加
JNTO が主催する訪日教育旅行促進事業現地セミナー、個別相談会に四国としてブースを設け、台湾学校関係者との個別相談を実施した。
台北市 令和５年６月 12 日(月)高雄市 令和５年６月 13 日(火)④ 日台教育旅行関係者交流会（令和５年 10 月 17 日(火)、東京都）関係者招請事業（令和５年 10 月 17 日(火)～21 日(土)、四国４県）参加
JNTO が主催する日台教育旅行関係者交流会に参加するとともに、国内招請事業として
台湾教育関係者を四国に招き、四国内の高校や観光資源等を視察いただいた。
⑤ 高級中等以下学校国際教育交流聯盟との包括連携協定締結(令和５年 12 月 13 日(金)、台湾雲林縣)⑥ 中華民国観光産業国際行銷協会内教育旅行誘致委員会との包括連携協定締結（令和６年３月 26 日(火)、高松市）- 49 -

⑦ 台湾からの教育旅行団の受入調整、学校交流支援
・教育旅行団の受入 11 校・オンライン学校交流支援(令和６年２月 19 日(月))愛媛県立松山商業高等学校(生徒 40 人、教師３人参加)
台北市立松山高級商業家事職業学校（生徒 34 人、教師３人参加）
・台湾観光事業者受入事業
台湾を代表する観光事業団体の一つである中華民国観光産業国際行銷協会の代表者４名を四国に受け入れ、徳島、香川、愛媛、高知を周遊してもらい、それぞれの特色ある観光資源を紹介することにより、四国の魅力の情報発信を行うとともに、台湾と四国の観光関係者との交流の機会を設けることで、相互の交流を積極的に促進していく気運の醸成を図った。
また、四国訪問の際、台湾と四国との今後一層の交流促進を図るため、包括連携協定を締結した｡（令和６年３月 26 日(火)、高松市）
３. 地域と連携して実施する観光振興事業
・「おもてなし研修」（令和６年３月 12 日(火)、高知市及びオンライン）
主催：（公財）高知県観光コンベンション協会（公社）日本観光振興協会四国支部
・「四国八十八ケ所案内」四国観光地図作成

■九州支部
Ⅰ

広報啓発事業・「九州観光マップ（日本語版）」の配布
九州各県の主要観光案内所及び県内外の各県事務所等

Ⅱ

観光地域づくり基盤・受入体制整備促進事業
・観光振興事業功労者の表彰
九州支部長表彰
個人６名、団体１団体
・花の観光地づくり事業への支援（プランター配布事業） 下記の４か所へ設置
鹿児島県長島町(花フェスタ会場) 、
鹿児島県阿久根市(番所丘公園)〃 指宿市（JR 指宿駅前広場）、〃 南大隅町（雄川の滝）

Ⅲ

人材育成事業
・観光教育の推進
今後の観光人材育成に向けて小中学生等を対象とした観光教育（観光出前授業）を下記により開催した。
佐世保市立世知原中学校 ２年生 17 名 （令和５年９月４日(月))講 師
寺本 潔 氏 (東京成徳大学特任教授・玉川大学名誉教授)

Ⅳ 観光交流活性化事業
１.地域インバウンド推進事業
・「九州の観光地」ＰＲ広告の展開
アフターコロナ向け九州の観光地のアピールと併せ、本年度は九州観光機構の「ふたたびの九州たびたびの旅キャンペーン」とタイアップし告知を行った。
九州ブロック広域観光振興事業と併せて実施- 50 -

(1)ポスター展開・・・JR 九州車両(普通列車)等の社内吊ポスター掲出
掲出期間：令和５年 10 月１日(日)～令和６年３月 31 日(日)(2)デジタルサイネージの展開① 九州の主要駅 11 駅（60 インチ～90 インチ）にて掲出
掲出期間：令和５年 10 月１日(日)～31 日(火)② 広島駅・岡山駅での掲出掲出期間：令和５年 11 月１日(水)～30 日(木)(3)SNS を利用したターゲット広告の実施
九州内及び山口県・広島県・岡山県にお住まいで、Instagram 及び Google を利用されて普段から観光地の情報を収集している 25 歳～64 歳の男女の方を対象に、九州の観光を PR するター
ゲット広告を実施した。（広告実施期間：令和５年 10 月１日(日)～11 月 30 日(木)）Ⅴ

組織活動事業
１.諸会議の開催
・令和５年度 第 112 回幹事会、第 127 回評議員会(令和５年４月 20 日(木)福岡県福岡市)
・令和５年度 第 60 回九州支部通常総会（令和５年５月 25 日(木)大分県別府市)
２.諸会議の参加
・支部管内の各観光連盟総会への出席
・九州・沖縄観光連盟等連絡会議「令和４年度会計監査」
令和５年７月 24 日(月)福岡市
・九州クルーズ振興協議会総会・セミナー
令和５年７月 25 日(火)福岡市
・広域周遊観光促進連絡調整会議(温泉アイランド九州連絡調整会議・九州運輸局)
令和５年 11 月８日(水)福岡市
・九州・沖縄観光連盟等連絡会議(常務理事・事務局長会議)
令和５年 12 月８日(金)～９日(土)阿蘇市
・九州・沖縄観光連盟等連絡会議(担当者会議)
令和６年１月 18 日(木)～19 日(金)宮崎市
・九州・沖縄観光連盟等連絡会議(会長会議)
令和６年１月 29 日(月)～30 日(火)唐津市
・令和５年度観光ビジョン推進九州ブロック戦略会議５WG 合同会議九州運輸局
令和６年２月～ (書面審議)・九州観光ボランティアガイド Web セミナー
令和６年２月５日(月)福岡市(Web)・九州観光ボランティアガイド意見交換会
令和６年２月 22 日(木)福岡市
・その他管内諸会議、Web セミナー等への参加

Ⅵ

全国広域観光振興事業
１.九州ブロック広域観光振興事業
・九州観光機構との共同事業① 国内観光展（ツーリズム EXPO ジャパン 2023）への出展（令和５年 10 月 26 日～10 月 29 日）
九州７県・九州観光機構と共同で出展② 海外宣伝事業
台北国際旅行博 ITF2023 への出展（令和５年 11 月３日(金)～６日(月))九州７県、JR 九州、西日本旅客鉄道、福岡国際空港と連携し、九州の共同ＰＲを行った③ 英国富裕層をターゲットとした商談会・ファムトリップの参加・実施
商談会
令和５年 11 月 24 日（金） 東京開催
ファムトリップ 令和５年 11 月 27 日（月）～29 日（水）④ 学生対抗「九州ビジネスプランコンテスト」の開催
九州の（大学や専門学校等に在籍する）学生を対象に、ビジネスプランを募集しプレゼン- 51 -

テーションを行うとともに、参加企業とのビジネスマッチングの場を設けた
福岡県福岡市（令和５年 12 月９日(土)）⑤ 九州のアドベンチャーツーリズム充実のためのガイド育成研修会の実施
大分県国東市（令和５年６月 11 日(日)）・「九州の観光地」の PR 広告の実施
アフターコロナ向け九州の観光地のアピールとあわせ、九州観光機構の「ふたたびの九州
たびたびの旅キャンペーン」とタイアップし告知を行った。
① ポスター展開・・・JR 九州車両(普通列車)及び福岡空港連絡バスの社内吊ポスター掲出
掲出期間：令和５年 10 月１日(日)～令和６年３月 31 日(日)② デジタルサイネージの展開・・・九州の主要駅 11 駅（60 インチ～90 インチ）にて掲出（一般事業と併せて実施）掲出期間：令和５年 10 月 1 日(日)～10 月 31 日(木)２.地域と連携して実施する観光振興事業
・セミナー・イベント（共同実施事業）(１) (公社)熊本県観光連盟
大相撲九州場所観光・物産展出展事業の実施（令和５年 11 月 12 日(日)～11 月 26 日(日)）(２) (公社)ツーリズムおおいた「ツーリズムおおいた観光シンポジウム」の実施（令和５年７月 20 日(木)）(３)（公財）宮崎県観光協会「宮崎にまた来たいと思っていただくために『人情の美』推進セミナー」（令和５年 12 月 12 日(火)）

■沖縄支部
Ⅰ

全国広域観光振興事業
１.ブロック別広域観光振興事業(１) 令和５年度広域連携観光協会等会議
内容

実施日

会場

南部地区協議会

令和５年９月 14 日

沖縄県市町村自治会館 第３会議室

北部地区協議会

令和５年 10 月４日

名護市産業支援センター 第 1 会議室

中部地区協議会

令和５年 10 月 11 日

まりりん宜野湾 研修室（小Ａ）

久米島地区協議会

令和５年 11 月１日

久米島町複合型防災・地域交流センター「ほんのもり」

宮古地区協議会

令和５年 11 月 21 日

宮古島 ICT 交流センター 交流スペース

八重山地区協議会

令和５年 12 月６日

大濱信泉記念館 ２階多目的ホール

全体協議会

令和６年２月 28 日

沖縄産業支援センター １階 展示場（２）令和５年度小学生向け観光学習教材及び観光ワークブックの作成（将来の観光人材育成）
未来の観光人材育成を目的に、観光を通して沖縄の歴史・文化・自然などを学べる教材として主に小学生を対象とした教材「観光学習教材」及び「観光ワークブック」を作成し、教材を活用した観光教育を実施して観光産業の認知度向上、将来的な人材育成・確保につなげた。また、関連して親子バスツアーを実施した。
- 52 -

バスツアー開催日：令和５年８月 20 日（金）行 程：旧海軍司令部壕→道の駅いとまん→琉球ガラス村→おきなわワールド→首里城公園
参加人数：30 名（大人 15 名、小人 15 人）（３）令和５年度ミス沖縄 OG による地域観光キャンペーンレディ等の PR スキル向上事業
日程：令和５年 11 月 15 日（水）～11 月 17 日（金）※全３日間
場所：沖縄産業支援センター１階 会議室（沖縄県那覇市字小禄 1813 番地１）
首里城公園・旧海軍司令部壕（２日目のみ）
対象：県内各地域の観光親善大使、ミス及びキャンペーンレディ等
参加者数：１日目 20 名(７地域１機関)､２日目 18 名(７地域１機関)､
３日目 15 名(３地域１機関
２.地域と連携して実施する観光振興事業（１）地域と連携した観光推進体制構築事業●「観光協会等協議会」への参加及び観光協会・DMOへのヒアリング「ブロック別広域観光振興事業」にて開催した離島エリアにおける地域協議会へ、委員及び事務局として参加し、情報共有や課題解決に向けた議論を行った。
また協議会と併せて、個別に訪問した各地域の観光協会・DMOへのヒアリングも行い、各団体の事業計画・方針や地域特有の課題を把握するとともに、連携体制の強化につな
げた。
久米島地区
・令和５年11月１日(水) 久米島地区協議会※本事業での訪問時には協議会のみ。各協会・DMOへは、別日程にてヒアリングを実施。
宮古地区
・令和５年11月21日(火) 宮古地区協議会
・令和５年11月22日(水) いらぶ観光協会・宮古島観光協会 ヒアリング
八重山地区
・令和５年12月６日(水) 八重山地区協議会
・令和５年12月７日(木) 与那国町観光協会・石垣市観光交流協会・竹富町観光協会
ヒアリング●久米島観光の日「久美の日」への参加及び久米島関係者との意見交換
久米島町、久米島町観光協会が主催する久米島観光の日イベントに出席し、関係者のプレゼンテーション及び意見交換を行った。現在久米島には観光協会のほかに、DMO、役場、FMくめじまが観光事業を実施しており、それぞれの事業展開についての情報共有や、OCVB（日観振沖縄支部長）下地による久米島観光への提言等を行った。
実施日：令和５年９月３日（日）開催場所：イーフ情報プラザ内●観光協会と連携したビーチクリーン（座間味）
沖縄県観光協会等協議会として沖縄県と共催している「サステなクリーンアップ大作戦」にて、座間味村・古座間味ビーチでのクリーンアップ活動へ参加し、観光協会や住民、関係者と連携した持続可能性な観光地域づくりに向けた取組を行った。
実施日 ：令和５年10月22日（日）開催場所：座間味村 古座間味ビーチ- 53 -

全国広域観光振興事業（再掲）１．全国広域観光振興事業運営評議会等の開催
全国広域観光振興事業を実施するに当たり、学識経験者、地域の代表からのご意見を伺い、より効
果的な事業とするため、全国広域観光振興事業運営評議会を２回開催した。
（１）事業運営評議会の開催
第48回 令和５年８月３日（木）14:00～16:00 KKRホテル東京（東京都千代田区）
第49回 令和６年２月27日（火）14:00～16:00 KKRホテル東京（東京都千代田区）（２）全国広域観光振興事業運営評議会委員（令和６年２月27日現在）

学識経験者
青山

佳世 フリーアナウンサー

岡本

保 一般財団法人自治体国際化協会理事長

蒲生

篤実 独立行政法人国際観光振興機構理事長

中嶋

聞多 信州大学特任教授

安島博幸 立教大学名誉教授

都道府県職員各ブロック代表者
北海道

近藤

広秋

北海道観光局長

東

北

石黒

道人

秋田県観光文化スポーツ部長

関

東

石井

陽子

栃木県産業労働観光部長

中

部

竹内

延和

富山県地方創生局長

関

西

谷垣

裕子

奈良県観光局長

中

国

鈴木

俊一

鳥取県観光交流局長

四

国

山脇

深

高知県観光振興部長

九

州

原山

明博

熊本県観光戦略部部長

都道府県観光協会(連盟)ブロック代表者
北海道

中村

智

公益社団法人北海道観光振興機構専務理事

東

北

中村

伸裕

公益財団法人福島県観光物産交流協会常務理事兼事務局長

関

東

上原

克之

公益財団法人群馬県観光物産国際協会専務理事

中

部

服部

敬

一般社団法人岐阜県観光連盟常務理事

関

西

平田

知敬

公益財団法人大阪観光局常務理事

中

国

上田

英夫

一般社団法人山口県観光連盟専務理事

四

国

金子

浩一

一般社団法人愛媛県観光物産協会専務理事

九

州

佐藤

良一

公益社団法人福岡県観光連盟専務理事- 54 -

２．事業実施等の状況
Ⅰ．全国広域観光振興事業［１］地域の担い手となる観光人材の育成(１) 日本観光振興アカデミー・人材育成事業【 ３.(２)－２) 参照 P.21】［２］世界に通用する魅力ある観光地域づくりの推進(１) 日本版DMOの推進事業【 ３.(１)－１) 参照 P.19】(２) 地域と連携して実施する観光振興事業【 P.39・40・43・44・46・48・50・52・53参照】［３］広域観光の推進(１) 広域観光ルート整備促進事業【 ２.(１)－２) 参照 P.14 】(２) 広域観光推進に向けた諸会議等支援事業【 ５.(１)－１) 参照 P.26 】［４］地域における双方向交流の促進と訪日外国人受入体制の整備(１) 双方向観光交流促進事業【 １.(３)－２) 参照 P.11 】(２) 旅行振興プロモーション支援事業【 １.(３)－１) 参照 P.10 】［５］観光需要の創造及び観光情報の収集・提供体制の整備(１) 新たな観光の創出と需要創造事業【 ２.(１)－１) 参照 P.11 】(２) 観光情報の収集・提供体制の整備【 １.(２)－１) 参照 P.６ 】- 55 -

Ⅱ．ブロック別広域観光振興事業
北海道、東北、関東、中部、関西、中国、四国、九州及び沖縄の９ブロックの支部が各ブロック
内の広域観光組織や各県等と連携して事業の企画・立案をし、各ブロック内の観光振興にとって最も効果的な事業を実施した。
地域名
北海道

東 北
関 東
中 部

関 西
中 国
四 国
九 州

沖 縄

事

業

内

容

・観光客受入整備事業（アイヌ文化研修会開催、ボランティア活動の推進、テーマ別研修会開催）
・観光客誘致事業（「北海道の物産と観光展」への出展、宿フェス 2024 への参加）
・台湾における東北プロモーション
・台北国際旅行博出展等
・ふるさと観光展 IN 仙台駅
・台北国際旅行博出展
・ツーリズム EXPO ジャパン出展
・繁体字 Facebook を活用した情報発信
・繁体字マップ「日本中部観光導覧」増刷
・産業観光欧米豪向け展開
・「産業観光フォーラム in 名古屋」開催
・ウエルカム関西ガイドマップ作成事業（日本語版・英語版）
・ツーリズム EXPO ジャパン 2023 への出展事業
・観光展出展事業
・広域観光推進事業
・訪日台湾教育旅行誘致事業
・台湾観光事業者受入事業
・国内観光展出展事業
・海外宣伝事業（台湾・欧米豪）・産学官連携の取組（学生参加の観光ビジネスプランコンテスト）
・九州の観光地 PR 展開（デジタルサイネージ・動画・ポスターでの告知）
・アドベンチャートラベルガイド育成研修会
・令和５年度広域連携観光協会等会議
・令和５年度小学生向け観光学習教材及び観光ワークブックの作成（将来の人材育成）
・令和５年度ミス沖縄 OG による地域観光キャンペーンレディ等の PR スキル向上事業- 56 -