2023 年 2 月 13 日

ADK マーケティング・ソリューションズ、「ADK 生活者総合調査 2022」より『テレビ画面の使われ方』に関するレポートを発表～テレビのインターネット接続率は約半数に到達、テレビ画面上での YouTube 利用率が BS・CS・CATV 放送を上回る～

株式会社 ADK マーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大山 俊哉、以下「ADK MS」）は、2008 年より関東・関西地区の男女 15-79 歳 10,000 名以上を対象としたオリジナル調査「ADK 生活者総合調査」を毎年行っております。この調査ではライフスタイル・消費行動・メディア接触などの多面的視点から生活者の実態を捉えることができます。この度「ADK生活者総合調査 2022」より『テレビ画面の使われ方』に関するレポートを発表しました。
コネクテッド TV（インターネットに接続されたテレビデバイス）で、様々なコンテンツ配信サービス（以下「サービス」）を楽しむユーザーが増えていることをうけ、「ADK 生活者総合調査」では、2022年度からテレビ画面の使われ方に関する設問を追加しています。
この度、テレビ画面におけるサービスの利用・視聴のされ方（地上波テレビ放送、BS・CS・CATV放送、インターネット動画）を分析した結果、テレビ画面における YouTube 利用が BS・CS・CATV放送の視聴を上回り、地上波テレビ放送をほとんど視聴しない層でも、テレビ画面での YouTube利用率は 30%を超えることが分かりました。

＜サマリー＞⚫

テレビのインターネット接続率は、約半数に到達。
テレビでの「インターネット配信のみ」利用者も全体の約 5%存在。

⚫

テレビ画面上で利用されるサービスのトップは地上波テレビ放送。
YouTube がそれに続き、BS・CS・CATV 放送を上回る。

⚫

地上波テレビ放送をほとんど視聴しない層でも、テレビ画面上での YouTube 利用率は 30%を超える。

また、今回のレポートから見えてきたテレビ画面の使われ方を元に、当社 HP にてより詳細なデータを公開しております。
https://www.adkms.jp/news/20230213-report/
本調査の詳細については、当社担当までお問合せください。

1

＜詳細＞
テレビのインターネット接続率は、約半数に到達。
テレビでの「インターネット配信のみ」利用者も全体の約 5%存在。
家庭のテレビやテレビ接続機器にインターネットをつな(図1)テレビやテレビ接続機器にインターネットをつないでいますか（単数回答）

いでいるかと聞いたところ、全体の約半数である 45.5%
わからない,7.8%が接続していると回答しました。(図 1)
また、テレビ画面上で週 1 日以上視聴・利用しているサービスについて聞いたところ、全体では「放送のみ」

つないでいる,
45.5%

47.7%、「放送・インターネット配信両方」40.1%、「インターネット配信のみ」5.4%で、「週 1 日以上の視聴・利用なし※」

つないでいない,
46.7%

は 6.6%でした。
年代別では、34 歳以下の約 10％（15～19 歳 9.5%、20～34(n=15214)

歳 11.5%）がインターネット配信のみ利用しており、そもそも“週 1 日以上テレビを利用していない”という人も約 10％（15～19 歳 12.0%、20～34 歳 10.8%）おり、若年層のテレビ離れがうかがえる結果となりました。 (図 2)(図2)テレビ画面上で、視聴・利用されているものを教えてください（単一回答）(%) 100
80
60
40
200

全体

15～19歳

6.6

12.0

その他（ゲーム・DVD等）のみ

0.1

インターネット配信のみ

5.4

放送・インターネット配信両方
放送のみ

週1日以上視聴・利用なし

※
※
※
※

(n=15214)

20～34歳 35～49歳 50～64歳 65～79歳
10.8

5.8

4.8

3.9

0.2

0.1

0.3

0.0

0.1

9.5

11.5

5.4

2.3

1.5

40.1

44.7

46.9

44.3

36.8

26.7

47.7

33.7

30.7

44.2

56.1

67.7

放送：地上波テレビ放送（リアルタイム視聴・録画再生）及び BS・CS・CATV 放送（リアルタイム視聴・録画再生）
インターネット配信：YouTube、TVer、Netflix、Hulu、Amazon プライム・ビデオ、ABEMA、GYAO!、ニコニコ動画、
上記以外のインターネット動画配信サービス、音楽配信サービス（Spotify、Apple Music、LINE MUSIC など）その他（ゲーム・DVD 等）のみ：放送及びインターネット配信の利用がなく、ゲーム（PlayStation、Nintendo Switchなど）、DVD・ブルーレイソフト(レンタルを含む)の視聴、インターネット配信以外のウェブサイト閲覧のみ利用
週 1 日以上の視聴・利用なし：いずれのサービスもテレビ画面上での週 1 日以上利用なし(テレビ利用全くなしを含む)

テレビ画面上で利用されるサービスのトップは地上波テレビ放送。
YouTube がそれに続き、BS・CS・CATV 放送を上回る。
テレビ画面で週 1 回以上利用しているサービスについて聞いたところ、最も利用率が高かったのは地上波テレビ放送（リアルタイム視聴・録画再生）の視聴で、87.2%となりました。続いて、YouTube が 34.5%で BS・CS・CATV 放送（リアルタイム視聴・録画再生）の 33.0%を超え、Amazonプライム・ビデオや TVer がそれに追随する結果となりました。 (図 3)2

(図3)テレビ画面上で利用しているサービスを教えてください（複数回答）
010203040506070(%)

8090

地上波テレビ放送

87.2

YouTube34.5

BS・CS・CATV放送33.0

Amazonプライム・ビデオ

15.4

TVer

10.3

Netflix

6.6

ゲーム
音楽配信サービス

6.3
3.4

ABEMA

3.0

DVD・ブルーレイのソフト視聴

2.8

GYAO!

2.3

Hulu

2.2

その他のウェブサイトの利用

1.9

ニコニコ動画

1.7

該当なし

100

6.6

(n=15214)

地上波をほとんど視聴しない層でも、テレビ画面上での YouTube 利用率は 30%を超える。
1 日あたりの地上波テレビ放送(リアルタイム(図4)地上波テレビ放送のリアルタイム視聴時間を教えてください（単数回答）

視聴)の視聴時間について聞いたところ、最も多い回答は「2 時間～4 時間」24.2%、続いて週1日以上の視聴なし, 15.1%「1～2 時間」24.1%となりました。

4時間以上,16.7%

一方、地上波テレビ放送をほとんど視聴しな30分未満,6.8%

い「30 分未満」「週 1 日以上視聴なし」の層も合計で 21.9%存在していることが分かりまし2～4時間未満,24.2%

30分～1時間未満,13.0%た。(図 4)テレビ画面上で利用しているサービスの回答

1～2時間未満,24.1%(図 3)を、地上波テレビ放送の視聴時間別に(%)(n=15214)

みると、視聴時間「30 分未満」、「週 1 日以上視聴なし」の層のうち 30%以上が、テレビ画面において週 1 回以上 YouTube を利用していることが分かりました。(図 5)（図5）テレビ画面上でのYouTube利用率
010

地上波視聴：4時間以上(n=2554)

20(%)
30405028.8

地上波視聴：2時間～4時間未満(n=3692)

33.8

地上波視聴：1時間～2時間未満(n=3653)

37.5

地上波視聴：30分～1時間未満(n=1974)

37.9

地上波視聴：30分未満(n=1038)

36.0

週1日以上の視聴なし(n=2303)

33.7

3

(n=15214)よって、地上波テレビの視聴時間が短く、テレビ CM での訴求が難しい層に対しても、コネクテッド
TV 広告を使うことでリーチの獲得が期待できると考えられます。
今後も ADK MS では ADK 生活者総合調査を活用し、ターゲットプロファイリングや新商品開発、メディアプランニングなど、みなさまのビジネスの課題解決に貢献してまいります。

＜「ADK 生活者総合調査」について＞2008 年度より ADK が毎年関東・関西エリア在住の男女 10,000 名以上を対象に行っている、独自の大規模生活者調査。意識/価値観・消費行動・メディア接触などの多岐にわたる項目を、同一のサンプルに聴取したシングルソースデータとなっており、生活者の意識・行動からメディア接触まで一貫した分析が可能です。また、ADK MS では東京大学、早稲田大学、武蔵大学と「データサイエンス領域」で連携し、教育・研究用に過去の生活者総合調査データを無償で提供しています。
―調査概要―
目的：生活者の生活行動・価値観・メディア接触を多面的に把握するため

対 象 エリア：関東 (東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県・群馬県・栃木県・茨城県)
関西 (大阪府・京都府・兵庫県・奈良県・和歌山県・滋賀県)対象者条件：15～79 歳の男女（中学生は除く）サンプル数：16,196 名
調 査 手 法：インターネット調査
調 査 期 間：2022/5/17(火)～6/6(火)＜ADK マーケティング・ソリューションズ会社概要＞
マーケティング領域全般における統合的なソリューションをフルファネルで提供。2021 年に始動した事業ブランド「ADK CONNECT」がフラッグシップとなり牽引するデジタル&データドリブン・マーケ
ティング領域では、専門性の高いスペシャリストが組織横断で集結し、クライアントのビジネス成果に貢献する「価値ある顧客体験」をご提案します。
・ADK MS ウェブサイト https://www.adkms.jp/
・「ADK CONNECT」について https://www.adkms.jp/adk-connect/

本件に関する問合せ先株式会社 ADK マーケティング・ソリューションズ
統合チャネル戦略センター R&D ユニット データインフラ開発グループ 田代/山崎ビジネス戦略局 PR グループ 後藤/根岸/内山 e-mail：mspr@adk.jp

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