により、長年研究開発されたこだわりのヘアケアブランド。現代の女性の髪の毛は、ヘアアイロンによる熱やカラーリング、パーマなどによりダメージを受けています。
そんな髪に悩みを持つ方たちへ向けたオリオセタは、オーガニック ECOCERT（エコサート）認証取得のアルガンオイルと亜麻仁油を贅沢に配合し、ナチュラル志向でありながらも、ダメージを補うサイエンス要素を取り入れた次世代ヘアケアブランドです。
従来品のスパイシーな香りの『オリジナル』とロマンティックな香りの『ライフ アンド ピュア』に加え、オリエンタルな香りの『ライフ アンド フェミン』とエキゾチックな香りの『ライフ アンド リバティ』が、7 月 1 日に新発売しました。
そこで、一人のモデルで、それらの４つの香りに合わせた女性像をイメージし、それぞれに合わせたヘアアレンジを、東京都江戸川区と千葉県市川市でサロンを展開する「muse」のオーナー・粕加屋 治さんに提案していただきます。さらに、オリオセタを愛用しているサロン 3 店舗のレポートをお届けします。
P2 ～ 5 の作品
Hair Design：粕加屋 治（muse）
Make-up：浅見亜希子（muse）

ラグジュアリーな香りが評判のオリオセタ。
女性本来の魅力を呼び覚ます「オイルトリートメント」２種が新登場！

オリオセタは、1967 年創業のヘアケア製造メーカーのバレックス・イタリアーナ社

1

クールで自信に満ちあふれたマニッシュな『オリジナル』

ハッピーで可愛らしい『ライフ アンド ピュア』
2

軽めにオイルトリートメント『ライフ アンド ピュア』を髪全体につけ、23 ミリのアイロで中間あたりから、リバースに巻いていく。全体にカールをつけ終えたら、もう一度オイルを髪につけ、崩しながらスタイリングする。

しっかりと全体的に、オイルトリートメント『オリジナル』を馴染ませ、ストレートアイロンを柔らかくあてて、最後にドライヤーの冷風で崩す。

3

ミリのアイロンでリバースに巻き込み、ハーフアップの要領で、根元から強めに結ぶ。そして、バランスを見ながら、おくれ毛を落とす。

情熱的で自分らしさを追い求める『ライフ アンド リバティ』

ミステリアスで魅力にあふれる『ライフ アンド フェミニン』
4

髪全体に軽くオイルトリートメント『ライフ アンド フェミニン』を馴染せ、19少量のオイルトリートメント『ライフ アンド リバティ』を髪全体に馴染せ、23ミリのアイロンでフォワードに巻き込む。バングを広めにとり、後ろで高めの位置で一つに結ぶ。トップに高さを出すために、つまみながらゆるめていく。

5オールランドな髪質やダメージヘア、さらには年齢層も幅広く対応できるのが、オリオセタの「オイルトリートメント」を導入した一番の理由です。

技術メニューに注力。

品となっているのが、オリオセタだ。2013 年に日本にイートで、ロマンティックな香りだ。これは女性が一番だから、店販売上げは 1 割程度。

上陸して、すぐ導入したと言う。

好む香りだ。

東京メトロ東西線・妙典駅から、すぐ近くのマンショ

女性だけでなく、男性にも人気があるおしゃれに感度の高いンの１階に立地する美容室「Diana muse」。このエリオリオセタの「オイルトリートメント」

大人の女性がオリオセタを好む。

アは、都心へのアクセスが便利で、商業施設も充実していて、静かで住みやすいと評判だ。近隣には、東京「アルガンオイルをベースに、香りや操作性も良く、ケ7 月に新発売した『ライフ アンド フェミニン』『ライディズニーランドや船橋のららぽーとなどもあり、休みアにも、セットにも活用できるのがいいですよね。さらフ アンド リバティ』の使用感はどんな印象を持たれの日に遊びに行く場所も事欠かない。に、さまざまな髪質やダメージなどにも対応してくれて、たのだろうか。

年齢層も幅広く対応してくれるのが気に入って、導入し「香り、質感ともに、さらに上質な感じがします」

同サロンに来店する客層は 20 代～ 40 代が中心。
ファッション雑誌で表現すると、vivi から Marisol を（千葉県市川市）

所在地：千葉県市川市妙典 4-5-1
サロンの坪数：26 坪
セット面：７面
シャンプー台：3 台
その他のスペース：駐車場
スタッフ数：３名
平均客単価：約 7,500 円と粕加屋さんが語るように、『オリジナル』や『ライ好む女性が多く、自分らしさを追い求める客層だとか。

オリオセタが日本に上陸した当時、オーガニックオイ

フ アンド ピュア』とは違う、新しい成分が配合され「施術も接客も、丁寧をモットーに努めています。カッルが注目され始めたばかりだった。しかもアルガンツいてる。
『ライフ アンド フェミニン』は、新たにモリン

トであれば、長持ちするような繊細さ。カラーは痛み

リーの果実 100kg から 1 リットルしか採れないという、ガオイルが配合され、さらにまとまりのある艶やかなにくく、その人に似合う色味を選定することを一番に、貴重なオイル「オーガニックアルガンオイル」と「オーガ髪へと導く。
『ライフ アンド リバティ』は、新たにオ

1 年を通して、季節も考慮しながら、その方の気分にニック亜麻仁油」が配合されている「オイル トリートメ

プンティアオイルを配合し、輝きのあるヘアカラーを演合う色を提供することを大切にしています。パーマは、ント」は、手にとった感触が驚くほど軽く、髪の奥ま出する。

ニュアンス表現が大事なので、柔らかくセットしやすくで浸透しながらも、柔らかい質感に仕上がるというのなるように提案しています」

は、インパクトがあった。と語るオーナーの粕加屋 治さんには、26~29 ペー

Diana museました」

ところで、オリオセタの「オイルトリートメント」を購入していく客層とは、どのような年齢層で、どのような香りについては、同サロンでは、どの香りが人気がファッションを好む人たちなのだろうかと思い、最後にジで作品を披露していただいた。粕加屋さんが、サロあるのだろう。

質問してみた。

ンを創業したのは 19 年前。その頃、妙典駅付近は新「オリオセタのオイルトリートメントは、女性に限らず、「30 代～ 40 代の女性が多いです。vivi というよりは、しく開発され、多くのマンションが建てられた。そして、男性も購入されます。男性に人気な香りは『オリジナル』

GINGER、BAILA、CLASSY のような少し落ち着い若年のファミリー層が多く住む街として発展していっで、女性は『ライフ アンド ピュア』が一番人気です」

た雰囲気を持っていて、少しハイブランドを混ぜ合わた。それは 20 年近くたった今も、変わらない。

『オリジナル』は、地中海のシトラスの中に、ほのかせたファッションを好む方たち。ヘアスタイル的には、「うちは技術メニューに、一番力を入れています。だかなムスクが織りなすスパイシーな香り。これが男性にミディアムボブとかロングヘアの方ですね」

ら、店販の売上げは 1 割程度です」

人気があるというのは頷ける。もちろん、クールでマと粕加屋さんは謙虚に語るが、ヘアケアを中心としニッシュな女性像を好む女性たちにも人気がある。
『ラた店販を行なっている。その中でも、一押しの主力商

イフ アンド ピュア』は、果実と花の香りが絡み合うス

このイメージは、まさにオリオセタが、ターゲットにしている客層とほぼ同じだろう。

粕加屋 治
1969 年 5 月 17 日 生 ま れ。 東 京 出 身。 高 山 美
容専門卒業後、都内のサロン、クロードモネや渋谷のジャック・デ・サンジュなどを経て、2000 年に独立。現在は、東京都江戸川区にある「Camanae muse」と市川市妙典にある「Dianamuse」の 2 店舗のサロンを展開している。
Photo:Runa

67オリオセタの「オイルトリートメント」は、質感だけでなく、フレグランス感覚で選んでいただけるのが魅力です。

amtiqua（山形県山形市）

所在地：山形県山形市南栄町 3-7-36
セット面：３面
シャンプー台：2 台
その他のスペース：駐車場
3台
平均客単価：約 1 万円

薬剤によるお客様への負担をそういったこだわりがありながらも、WATARU さ軽減するため、オーガニックやんが一番自信を持って提案しているのは、お客様一人「オリオセタは、ほかのメーカーのオイルトリートメントナチュラル志向の商品にこだわって。

ひとりの髪質を生かした再現性の高いカットだ。それに比べ、ベタつかないことと髪質も選ばないので、幅が同サロンの人気の秘密でもある。同サロンのお客様広いスタイルに使用できるのが、とても良いと思います。の年齢層は、20 代後半から 40 代が中心。

ロングからショートヘアのお客様まで愛用していただいJR 山形駅から大学病院やショッピングモールをつな聞いてみた。

ぐ大通りに面した美容室「amtiqua」。車で来店され流行に敏感な客層に向けて、ヘアカラーにも力を入ています。また、香りの種類が豊富なので、その日のるお客様も多いが、バス停も近くにあり、道を 1 本入れていて、最近では、外国人風のグレージュカラーや気分で、フレグランス感覚で選んでいただけるのも、ると住宅街が広がることから、意外と徒歩で来店されバレイヤージュカラーを強みにしているが、髪のダメー魅力の一つです」

るお客様も多いと言う。非常に便利な場所に立地してジを最小限に抑える施術で、お客様に喜ばれているといる。

言う。

オイルトリートメントは、30ml と 100ml のサイズがあるので、中には、30ml のサイズで２～３種類のオイルトリートメントを持っているお客様もいるとか。

オーナーの WATARU さんは、東京で美容学校を卒業した後、東京・自由が丘を中心に、サロンを展開

新商品のオイルトリートメントは、「『ライフ アンド ピュア』が一番人気ですね。限定発する美容室「Loops」に入社。26 歳で自由が丘店店長

従来品よりも質感がツルッと仕上がる。

売の時から、予約が殺到して、即完売しました」とWATARUさんは語る。
『ライフ アンド ピュア』は、に就任し、ヘアショーや講師活動なども経験し、2013
年 10 月に地元の山形で、「amtiqua」をオープンした。

オリオセタの商品を全ラインナップで導入しているとオリオセタのオイルトリートメントの中で一番甘い香り「amtiqua のコンセプトは、髪と地肌・環境・心にも優いうことなので、WATARU さんに店販をどのように行だ。7 月に新発売した『ライフ アンド フェミニン』『ラしいオーガニック素材、アロマテラピーなど、ナチュラなっているかを聞いてみた。

イフ アンド リバティ』も好評だと言う。

ルヒーリングで健康な髪と心を育み、いつまでも健康「特に意識はしていませんが、お客様一人ひとりのスタ「従来品よりも、仕上がりの質感がツルッとして、香り的で若々しく、キレイを楽しんでいただきたい、というイルを、仕上げるために使用したヘアケアやスタイリンも好評です。やはりフレグランス感覚で選んでいただ

想いを込めて、ナチュラルアンチエイジングに注目したグ剤などを、すべてのお客様に説明させていただいてけると思います」

メニュー展開をしています。

います。それが結果的に、店販売上げにつながっていオリオセタを購入する年齢層は、主に 30 ～ 40 代だ

パーマやヘアカラーをするたびに、頭皮・毛髪をリセッます。毎月、全体の売上げの３割が店販売上げです」と言う。そして、流行に敏感で、新しいものを取り入トするデトックスメニューなど、薬剤によるお客様へのお客様はサロンで仕上げてもらったように、家でもれたい方が購入されるとも、WATARU さんは語って負担、環境への負担を軽減・無毒化するために、さまヘアスタイルを再現したいと思っているからこそ、何をざまな努力をしております」

使ったらいいかという情報を提供するだけで、購入しと WATARU さんが語るように、同サロンでは、オーていくのだろう。店販は売るのではなく、お客様が必ガニックやナチュラルテイストの薬剤やヘアケア商品に要だから買う、というスタンスが、やはり大切なのだとこだわっている。その中に、オリオセタの商品もある。

思った。そして、店販売上げの半分が、オリオセタ商しかも全ラインナップを導入していると言う。

品だと言う。かなり人気が高い。その理由についてもいた。

WATARU
1982 年 8 月 26 日生まれ。山形県出身。山野美容専門学校卒業後、美容室「Loops」に入社。
26 歳で自由が丘店の店長に就任。ヘアショーや講師活動などを経験した後、2013 年 10 月に、地元山形で「amtiqua」をオープン。現在は、ナチュラルアンチエイジングに注目したメニューを展開しながら、サロンワークに励んでいる。

89新しい２種のオイルトリートメントは、仕上がりの質感と香り、パッケージにもリッチ感があるので、お客様にとても人気です。

“ プロダクティブエイジング ” をコンセプトに掲げ、再スタート。

います」と関澤さんは語る。今年、オープンから３年、29しているので、お客様が受け入れやすいと感じています」

歳になって、将来を見据えたからこそ、コンセプトをオリオセタの商品の魅力は、何と言っても軽い仕上

JR や東武線の宇都宮駅を中心とする市街地から、変更したのだ。また、美髪を実現するトリートメントにがり感と香りにある。同サロンでは、果実と花の香り

住宅街をつなぐ幹線道路沿いにある美容室「lore」は、も力を入れている。だからなのか、平均客単価が約が特徴の『ライフ アンド ピュア』のオイルトリートメン

近くにショッピングモールなどもあり、地元の人たちが12,000 円。立地するエリアを考えると、高いほうだろう。

トが一番人気だと言う。さらに、7 月に発売された新頻繁に行き交う場所に立地している。

「店販にも力を入れています。全体の売上げの３割ぐら商品、『ライフ アンド フェミニン』と『ライフ アンドいを占めています」

リバティ』のオイルトリートメントについて、感想を聞

お客様の年齢層は、20 代後半から 50 代前半と幅いてみた。

広い。そして、ナチュラルやセレブカジュアルなファッ今年から変更したコンセプトを聞いた時、店販に力ションを好む人たちから愛されているサロンだ。お金よを入れる姿勢も感じ取れた。だからこその数字だろう。

「使用感は、既存のものよりも、質感が滑らかでまとりも時間を大切にしながら、自分らしく、仕事もプライ

そして、その店販売上げを支えているのが、オリオセ

まりも良く、香りもつけてから少しずつ柔らかい香りにベートも楽しんでいるお客様が多いとか。

タの商品だと言う。

なっていくのが面白く、クオリティが高い印象がありま「店販売上げの 4 割ぐらいを、オリオセタの商品が占す。お客様の反応も、質感、香りは、私と同じようにめています」

感じていただいていて、自宅で使用するのが楽しみと同サロンは、オーナーの関澤正貴さんが 26 歳の時（2016 年）に、エステやアイラッシュも行なうトータル言って、ご購入される方が多いです。オイル自体にリッビューティサロンとしてオープンした。しかし、今年、コンセプトを変更したと言う。

店販売上げの４割を占める

チ感があるので、クオリティが高い商品を好むお客様「プロダクティブエイジングサロンとして生まれ変わりまオリオセタの魅力とは？

が多い、当サロンでは非常に人気があります」と関澤さんが語るように、本物志向のお客様から多した。プロダクティブエイジングとは、“ 生産的な加齢 ”という意味で、長寿大国である日本だからこその考え

同サロンで導入しているオリオセタの商品は、オイルくの支持を得ている。また、関澤さんの話を聞いてい方だと思っています。そして、モノよりも情報に価値がトリートメントをはじめ、シャンプー＆マスク（2 種類とると、お客様はパッケージに関してもよく見ていて、質ある時代の中で、私たちができることは、美容室の真も）、コンディショナー、スタイリングクリーム。全商品の良い商品でも、パッケージがあまり良くないと、売れ価を追求し、“ 情報×エンタメ×クオリティ ” であるこ

ではないが、ほぼ取り揃えている。その理由について、行きを左右するという側面も感じられた。その点、オとだと考えています。

関澤さんは語る。

リオセタの商品は、中身だけでなく、パッケージも高そこで、美容技術だけでなく、プロダクティブエイ「まず、オーガニック＆ケミカルというコンセプトがいい級感が漂い、お客様の満足度も高めているのだろう。

セット面：５面

ジングに直結する食品やモノも用意しています。身体ですよね。そして、軽く滑らかに仕上がるので、質感

シャンプー台：3 台の内側からは食品で、外側は年齢とともに起こる変化もクオリティも求めやすいです。また、オイルトリートへのアプローチ +メンタリティをサポートしていきます。

メントは、定期的に限定商品が出るので、愛用者や新人生 100 年時代において、素敵に価値ある人生を過規の方へのプロモーションがかけやすい、ということごしていただくため、“ 美のキャリア形成 ” を提案してもあります。香りに関しても、ブランドイメージと直結

lore（栃木県宇都宮市）

所在地：栃木県宇都宮市松原 3-9-3
サロンの坪数：30 坪

その他のスペース：エステ（シャワールーム付）とアイラッシュの専用ルーム（17 坪）
駐車場 8 台
スタッフ数：４名
平均客単価：約 12,000 円

関澤正貴
1990 年 3 月 28 日生まれ。栃木県鹿沼市出身。
宇都宮美容専門学校卒業後、宇都宮市内のサロンで 6 年間勤務。26 歳の時に「lore」をオープン。
現在は、スタッフとともに、自身が掲げたコンセプト「プロダクティブエイジングサロン」として、人生 100 年時代を見据えた “ 美のキャリア形成 ” を提案している。

1011

（左端から順番に）『ライフ アンド ピュア』
アルガンオイルと亜麻仁油に加え、椿オイルを配合。
ダメージヘアを重くさせることなく補修する。
100ml ¥3,800 / 30ml ¥1,500

オイルトリートメント『オリジナル』
普通毛～硬毛、髪の太い方向け
100ml ¥3,800 / 30ml ¥1,500

オイルトリートメント ファインヘア『オリジナル』
軟毛～普通毛、髪の細い方向け
100ml ¥3,800 / 30ml ¥1,500『ライフ アンド フェミニン』
アルガンオイルと亜麻仁油に加え、新たにモリンガオイルを配合。
まとまりのある艶やかな髪に導く。
100ml ¥4,200 / 30ml ¥1,700『ライフ アンド リバティ』
アルガンオイルと亜麻仁油に加え、新たにオプンティアオイルを配合。
輝きのあるヘアカラーを演出する。
100ml ¥4,200 / 30ml ¥1,70012