商店街 中⻑期ビジョン策定〜ふれあい通り商店街 新愛称「レトロ横丁商店街」〜

喜多⽅「レトロ横丁商店街」事業
喜多⽅市中央通り商店街振興組合
喜多⽅市仲町商店街振興組合
しもなん活性化協同組合

喜多⽅「レトロ横丁商店街」事業
2021 年 2 ⽉

喜多⽅「レトロ横丁商店街」事業
商店街中⻑期ビジョン策定
喜多⽅市中央通り商店街振興組合
喜多⽅市仲町商店街振興組合
しもなん活性化協同組合

2021 年 2 ⽉ 発⾏

表紙 会津型：変形格⼦

計画・デザイン合同会社 設計まちづくりテント

協⼒

秋⽥公⽴美術⼤学 鈴⽊晴賀

はじめに

ふれあい通り商店街の概要

3

喜多⽅市のふれあい通り商店街の位置づけ
6
ふれあい通り商店街の特徴
9『３』商店街の特徴

4

CHAPTER１ 「喜多⽅レトロ横丁」のこれまでといま

1112
喜多⽅レトロ横丁の歴史とこれまでの活動
16
レトロ横丁商店街に向けた課題と可能性

CHAPTER２ 「レトロ横丁商店街」に向けて

19

20
新愛称「レトロ横丁商店街」/ ロゴマーク
22
全国に⾒られる「レトロ」なまちづくり事例
24「レトロ横丁商店街」コンセプトと基本的戦略

CHAPTER３ これからのアクション

25

26「レトロ横丁商店街」具体的施策
28
2021-2025｜スタートアップ事業企画プラン
34
2026-2030｜パワーアップ事業展開プラン「レトロ横丁商店街」全体将来計画 44
仕組みづくりと運営⽅法（ヒト・モノ・カネ） 48
49
事業の展開シナリオ・スケジュール

番外編

レトロ横丁商店街の未来に向けて
喜多⽅まちなか再⽣計画
あの店この⼈
58

51

52

1

はじめに
ふれあい通り商店街の概要

23

喜多方市のふれあい通り商店街の位置づけ

KIT AKAT A

重要伝統的建造物群保存地区
小田付地区

旧甲斐本家
蔵住宅

日中線跡
しだれ桜遊歩道

N

押切川公園

まちなか
おたづき蔵通り

緑町通り

喜多方
プラザ

蔵の里

ふれあい通り
美術館

市役所

小荒井地区

喜多方市は福島県北西部、会津盆地の北部に位置し、北は飯豊連峰、東は磐梯山に隣接する雄国山麓があり、山に囲まれたまちです。

うるし銀座通り

市の中央には一級河川である田付川が流
小荒井・小田付という二つの中心地区は、中世末期に芦名氏の命にれ、川を挟んで西側に位置するのが、ふれよって行われた「町立て」を契機としています。

あい通り商店街を有する小荒井地区、東側に位置するのが、重要伝統的建造物群であ同じ会津の中でも、城下町である会津若松とは異なり、喜多方は農る小田付地区で、この２つの地区が喜多方

民と商人の集まる在郷町で、古くからの家業を受け継いでいる旦那衆

市街地の中心となっており、多くの観光客の存在があります。今でもまちの中心部に大きな蔵を持っており、伝が訪れています。

統産業である酒や味噌を作る醸造業も多く残ります。
喜多方の商人は時代の変化によって、常に新たな商売の機会を模索
し、いまに継承しています。

4

喜多方駅

5

煉瓦蔵

甲斐本家

ふれあい通り商店街の特徴

吉五郎

ふれあい通り商店街は、商店街加盟店舗：79店舗の仲町商店街振興組合／中央通り商店街振興組合／しもなん活性化協同組合の３つの商店街からなり、喜多方駅から約1kmの距離にあります。市中心部を南北に貫く県道喜多方会津坂下線沿いの約840メートルの、江戸・明治以来の個性的な店舗蔵（店蔵 ）が軒を連ねる
吉の川酒造

歩いて回れるコンパクトな商店街です。
2000年以降は北沢猛氏率いる東京大学都市デザイン研究室が中心となり、様々な活動が実施されてきました。それらの7年間に渡る喜多方まちづくりの基礎や資源（蔵/みち/水と緑等）、軌跡等についての調査 ･検蔵庭

められています。これらの活動を通して、蔵や歴史的景観を活かすことで商店街の魅力向上･活性化につなげ

喫茶くら 2

るため、2009 ( 平成21 )年から、蔵のまちなみ景観を覆っているアーケードの撤去や、無散水消雪歩車道整中の越後屋 31km

備、街路灯の設置、電柱の地中化などの事業が取り組まれており、もうすぐ完了予定です。
あわせて景観協定策定とともにファサード整備も進められてきましたが、ふれあい通りの商店街の特徴と

嶋新
安勝寺

れんが
染織工房
蔵庭

Ｂ
蔵人

アンティークいろは

カフェ・ド・フランベ

月見橋

夢屋

して、約10年前に作成されたまちづくりブックに記載されている蔵一覧を基準に、今も変わらない魅力や、

４ 島慶園

新たに生れた魅力等を地域資源として、次図にまとめました。

クスリ加賀半

５ 清川酒造島三商店

い通

喜多方市役所新庁舎建設や甲斐本家蔵住宅の展開、旧喜多方商業高校跡地のつきとおひさま

造物群保存地区の指定など、ふれあい通り周辺の環境も整えられており、その

蔵見世ちょうど真ん中に位置するふれあい通りは、来訪者の増加が期待されるととも

大善 Ｃ
笹屋旅館

に、それらをつなぐエリアとして、とても重要な位置にあります。

り

しだれ桜の駐車場整備など主要な拠点の整備の変化や、小田付地区の伝統的建

ふれ
あ

大和川酒造

立地的特徴

Ａ 塩川屋+野菜蔵

北宮諏訪神社討やその成果は、喜多方へのまちづくり提案（７案）等とともに「まちづくりブック」（2008）としてまと樒橋蔵庭

金田洋品店 1

６ レディス島屋
喜多方市役所

７ 冠木薬店

Coccotree
プリンテラス

御清水公園
田原屋づくり等を進める素地が整えられています。

通り

景観の取り組み歴史的道すじ駅前諏訪

まちなかの主要なエリアは、景観協定や保存地区指定が進められ、まちなみ

平成19年2月 仲町商店街景観協定
平成22年9月 しもなん地区景観づくり協定
天満公園

市役所

若喜商店

通り

ふれあい夢くうかん

蔵庭

500m

平成22年9月 中央通り商店街景観づくり協定

８ 松本屋

ふれあい通り商店街

喜多の華酒造嶋新支所

菅原神社「蔵庭」は、無散水消雪歩車道整備に合わせて、蔵に映える街並みの創出と、ゆとりや賑わいの休憩空間の創出を目指すもので、まちなかに多く立地する空き地を、蔵庭の取り組み

市立第二小学校

表から見えるようになった蔵と調和しながら緑を中心に修景し、皆で使い育てながら魅力的な空間として創られたポケットパークです。
駅前エリアとふれあい通りの北側に集中していましたが、中間地点の下南地区に

稲漆器蔵會津野木之本漆器店

蔵庭

凡

蔵庭も創出され、駅からまちなかのネットワーク化もますます図られています。

変わらない魅力
朱雀屋
漆器製造所

1
マルサ
漆器製造所

珈琲専門店
煉瓦
JA石蔵

6

修景された蔵活用に変化がみられた蔵

熊野神社

Ａ

・まちなかの７つ目の蔵庭として整備
・蔵庭の奥には焼菓子店もオープン

例

新たな魅力
未活用となった蔵

蔵庭

取り壊された蔵

喜多方駅

7

変わらない魅力

笹屋旅館

若喜商店

嶋新（三十八間蔵）『３』商店街の特徴
小売店・飲食店が多く修景も進んでいる

仲町商店街振興組合

アーケードと電柱の撤去により蔵の全体が見えるようになり、通り沿いの多くの建物において、建替えや通りに面した外観の修景が行われています。明るくなった店構えや景観協定で修景した看板の設置など、開放的な軒先となり、小売店舗と飲食店も多いエリアで、観光客にとってより入りやすい雰囲気となっています。

修景された蔵

また、重要伝統的建造物群保存地区である小田付地区とつなぐ主要な通りである緑町通りや、喜多方レトロを表出するマーケット通りなどがあり、
よこみちや路地的空間への入り口となる商店街です。
さらに三十八間蔵
前の空地は、蔵庭として植栽・照明の設置や休憩スペース、周囲の社寺への回遊や散策を促す表参道のような通路として整備が進められており、歴史的道すじともつながる核となる商店街といえます。

緑町通り
三十八間蔵通り

マーケット通り

緑町通り

1 金田洋品店

3 中の越後屋

2 喫茶くら

４ 島慶園

マーケット通り

三十八間蔵通り

若手による新たな活用も進むが、空き店舗も多い

中央通り商店街振興組合

アーケードと電柱の撤去により蔵の全体が見えるようになり、明るくなった店構えや景観協定で修景した看板の設置など、開放的な軒先となり、観光客にとってより入りやすい雰囲気となっており、通りの整備に合わせて人通りも増加し、若手の後継者による店舗の展開も図られ、若い人たちが集まるような新たな活用のケースも多く見られます。一方で重厚な店蔵が空き店舗となってしまっていたり、
シャッターがおりたままの店舗も多く、課題となっています。
漢字のまちの桐板の看板が最も集中して飾られているエリアで、古代文字のミステリーウォークでも必ず通るルートとなっています。

5 清川酒造6 レディス島屋

７ 冠木薬店

８ 松本屋

新たな魅力
子どもや若者も訪れるクレープ屋さん

連続して見られる古代文字桐板看板

しもなん活性化協同組合

専門的な事業所が多く、職人のまち
駅から至る最初のまちの顔となる重要なエリア

ふれあい通りの中では、道路整備が仲町・中央通りに次いでの整備となったため、またもともと蔵の少ない通りであることから、修景はあまり進んでないが、長年活用されてなかった大規模な敷地にアパートやコンビ
Ａ 塩川屋+野菜蔵

Ｂ 蔵人

Ｃ 大善

・塩川のブランド豚 / エゴマ豚をまちなかで発信していこうと、2014 年 4 月にラーメン屋「塩川屋」
としてリニューアル。
・裏の蔵は未活用だったが、生産者と消費者の交流の場をという思いから、2019 年６月に特産品販売所として「とんとん野菜蔵」をオープン。

・蔵と裏の三十八間蔵は国登録有形文化財に指定されており、ふれあい通りに面した蔵を、会津産の野菜と酒を販売する店舗として活用。
・2013 年７月からは、店舗の中に「糀 cafe 醸し家」
をオープン。

・子育て支援施設やイベント空間として様々に活用されてきた店舗。
・2019 年 11 月に「結まーるプラザ」として、音コンのイベント時の利用から、恒常的な施設としてオープン。

8

ニが建設されるなど、大きな変化が見られます。
駅からふれあい通りへと至る最初の商店街であることや、市役所を起点としたまちなか周遊の主要な東西軸から、ふれあい通りとぶつかる角に若喜商店や笹屋旅館など、まちなかを代表する歴史的な建造物を有し、重要な役割がある商店街です。
9

『３』商店街の組合数と主な業種
NO

仲
町
商
店
街
振
興
組
合

中
央
通
り
商
店
街
振
興
組
合

10

店舗名

主な業種

NO

⽇⽤品・⾷品⼩売業

1㈱TIA

カメラ製品製造業㈱オノデラ

⾷器類製造・卸⼩売業

2（有）若喜商店

味噌醤油醸造業・⼩売業

⾷事処福島屋飲⾷業

3（有）江川本店

冷菓卸売業

4

いわはし

化粧品・⾐料品⼩売業

4

五⼗嵐商店

⻘果⼩売業

5

（資）上野洋品店

洋品⼀般⼩売業

5

川原⽥商店

雑貨卸・⼩売業

6

中の越後屋醤油店

味噌醤油製造・⼩売業

6

イノウエ商店

鮮⿂⼩売業

7

⾦⽥洋品店

化粧品・装飾品⼩売業

7

武藤呉服店

呉服⼩売業

8

（資）清川商店

清酒製造・⼩売業

8

物江社会保険労務⼠

社会保険労務⼠

1

あいづ⽣活協同組合

2
3

店舗名

主な業種

9

清⽔屋種苗園芸

種苗・農園芸資材⼩売

し9

BAN-BOO美容美容院

10（資）瀬野屋書店

書籍・⽂具⼩売業

も10㈱菊池鉄⼯所

鉄⼯業製造業

11

島慶園

茶卸・⼩売業

な11㈱五⼗嵐製麺

麺類製造業

12

宮下陶器店

陶器⼩売業

ん

12

市崎塗装本店建設業（塗装⼯事業）

13

マルヤ玩具店

玩具・⼈形⼩売業

活13

五⼗嵐百吉商店

酒類⾷品⼩売業

14

喫茶くら

喫茶店

性

14

おおつか化粧品

化粧品⼩売業15㈱裏磐梯五⾊沼ロッジ

旅館業

化

15

⼤⽵鉄⼯所

製造業・農業機械販売修理業

16

アストモスガス㈱LPG販売業

協

16

笹屋旅館

旅館

17

（資）吉の川酒造

清酒製造・⼩売業

同17

焼き⾁春楽苑飲⾷店

18㈱リオンドール

スーパーマーケット組

18

ツジルシ⾐料店

⾐料品⼩売業19㈱レストラントレビ

飲⾷業

合

19

第⼆⽩⻁写真館

写真現像焼付業

20

さかいや⽣花店

⽣花⼩売業

20

鶴巻⾦物電器株式会社

家庭⽤機械器具⼩売業

21

蔵美

飲⾷業

21

⼤安⾷堂

飲⾷店

22

蔵⼈

⻘果卸・⼩売業

22

たんたんどる

パン製造⼩売業

23

塩川屋

飲⾷・精⾁店23

伊関電機株式会社

建設業（電気⼯事業）

24

喜多⽅BAL

飲⾷店

24

かねだや⾐料

⾐料品⼩売業25（有）五⼗嵐印刷

印刷業

25

佐藤電化サービス

家庭⽤機械器具⼩売業

26

ネッツトヨタノヴェル

⾃動⾞販売業26

お菓⼦のヤマグチ

菓⼦製造⼩売業

27（有）会⼯社

不動産賃貸業28

ラーメン⾹福飲⾷店

賛29

喜多⽅腎泌尿器クリニック

医療業

助

30

喜多⽅あいあい薬局

薬局

31

CIK

中古⾞販売

NO

店舗名

1

会津コレクション

主な業種
⺠芸品

2

（有）猪俣兄弟商店

3

さがら

⾐料品

4

（有）⼤丸呉服店

呉服

5

瑞兆

飲⾷

6

（有）蔵⾒世

新聞販売業

7

居酒屋

8

⼭時分店

遊

鮮⿂卸

飲⾷
⾐料品

9

ちか時計店

時計貴⾦属

10

べるはぁと

介護福祉施設

11

治⽥釣具店

釣り具

12

（有）みつい⽣花店

⽣花13（有）松本屋

⽂具書籍事務機

14（有）ほしこう⾐服店

⾐料品

15

（有）かぶき薬店

医薬品・化粧品

16

靴のコバヤシ

靴バック⼩売

17

写真の⼩川

写真

18

メガネのSATO

眼鏡⼩売

19

喜っせ

飲⾷

20

クレープ＆カフェくるくる

飲⾷21

樟⼭裕康事務所

⼟地家屋調査⼠22

結まーるプラザ

古物商・市⺠サロン

凡

CHAPTER１「喜多⽅レトロ横丁」のこれまでといま

例

⽇⽤品等⼩売店舗
飲⾷店舗
製造も⾏っている店舗
宿泊施設
来訪者向けでない販売・卸売店舗
美容院・病院・福祉施設等
専⾨事業所等11

喜多方レトロ横丁の歴史とこれまでの活動

喜多方レトロ横丁 これまでの主な活動
喜多方レトロ横丁は当初のコンセプトから、昭和30年代を題材にした企画が中心でしたが、回を重ねるにつれ次第に大正から昭和までをカバーするなど、様々な年代をイメージさせる企画が増えていき、幅広い「レト

喜多方レトロ横丁の歴史ロ」をテーマにしたイベントとなりつつあります。

「喜多方レトロ横丁」は、『レトロ』をテーマに市内のメインストリートである「ふれあい通り商店街」を中心に、2005年の夏から開催されている歩行者天国イベントです。2020年までに計15回開催されており、そまた「あいづＤＣ」と合わせて観光客を誘致するというスタートから、子ども向けの企画や参加型のショー
企画など、地元の子どもたちや家族連れに向けて楽しんでもらうことをイメージした企画も増えています。

の継続性と規模の観点からも、「喜多方夏祭り」と合わせて喜多方を代表するイベントの一つとなっています。

毎年恒例となった⻑寿な企画「喜多方レトロ横丁」は、福島県あいづデスティネーションキャンペーン（あいづ DC）

きっかけの一環として、喜多方の魅力あるイベントを実施することで「あいづ DC」の取り組みを盛り上げようと計画されました。「ＪＲ あいづデスティネーションキャンペーン」特別委員会を結成し、「昭和30年代の縁日再現」･「喜多方菓子横丁（仮称）の開催」の二大事業が企画されました。

「あいづＤＣ」とは2005年(平成17）年に、全国のＪＲ6社と会津地⽅の21市町村と住⺠が連携して、３ヶ⽉間⾏われた観光キャンペーン
で、
このキャンペーンに先⽴って、会津地⽅の21の市町村は、「福島県あいづデスティネーションキャンペーン推進協議会」を設⽴し、喜多⽅では「喜多⽅観光協会」
がこのイベントの喜多⽅担当となりました。
喜多⽅では、
このキャンペーン中に喜多⽅で独⾃に何を⾏うかを話し合う場として、観光関連事業者など住⺠19名を含めた官⺠⼀体の「福島県会津デスティネーションキャンペーン喜多⽅地区推進委員会」
を設⽴しました。
「あいづＤＣ」の喜多⽅でのテーマは、「滞在時間の延⻑」
に決定し、
委員会を
「観たい・遊びたい部会」「/ ⾷べたい部会」「/ 癒されたい部会」の3つの部会に分け、企画を進めました。
この「あいづＤＣ」のキャンペーン期間中は、⾸都圏のＪＲの駅にはあいづＤＣの特⼤ポスターが貼られ、⼟⽇祝⽇には上野駅〜会津若松・喜多⽅に「特急あいづ」が運⾏されるなど、
⼤いに宣伝されました。

蔵と昭和の雰囲気を最大限に生かした喜多方レトロ横丁
当初のコンセプト

想ひ出の七夕飾り
七夕飾りフリー短冊ゾーン
ゆかたで歩きま Show
頑固親父・お転婆娘の遊び塾
道路に落書きしちゃおう！
懐かしの巨大映画看板！
昭和レトロ MENU／学校給食＆昭和グルメ
福島民報社提供懐かし新聞記事プレゼント
レトロモーター Show
乗すたるじぃミニ SL／機関車／新幹線

メインステージ・参加型ショー系企画
爆笑！レトロ仮装行列
大道芸「ガマの油売り」石原コー
大道芸「バナナの叩き売り」石原コー
ちんどん屋 華乃家ショー＆練り歩き
昭和懐メロ歌謡ショー
ヤングビーツ テケテケ Show

第6回⽬あたりからのちびっこ系企画
ちびっ子広場ミニ消防カート
ちびっ子おもしろ自転車＆乗り物コーナー
フワフワ＆プールちびっこ広場
冷た〜い足水コーナー

第10回⽬あたりから出てきた企画
昭和30年代の縁⽇の再現
⽇本中が活気にあふれていた昭和30年代の昔懐かしい縁⽇を商店街で再現し、訪れた観光客や地域の⽅々に古き良き時代を体験してもらう。

喜多⽅菓⼦横丁（仮称）の開催
喜多⽅の菓⼦職⼈が作る地元ならではのお菓⼦などを、観光客に提供し味わってもらう。

第1回目の「喜多方レトロ横丁」は、2日間の開催で約5.5万人の人出があり、その後盛り上がり

第2回目は約12万人、第3回目は15万人と開催を重ねるごとに来客数は増加し、大規模イベントとして成長を続けていきました。
そして第四回目以降は、「蔵のまち喜多方夏祭り」のオープニングイベントとして、喜多方の夏を告げる地域イベントとして定着していきます。

12

子どもチャレンジランキング
地酒屋台「醸し家」
喜多方 SAKE 万国博覧会
レトロ DE ナイトフィーバー
真夏の決戦！SED 青空プロレス

その他市内外各団体による企画
喜多方ラーメン試食屋台「味の横丁」
喜多方ちょうちん横丁
ザ・ゴールデンマーケット
喜多方商業高校（桐桜高校）物販ブース
テクノカレッジ／アカデミー会津ブース
喜多方六斎軽トラ市
昭和レトロ掘り出し市
喜多方手づくり市
手づくり市＆レトロのみの市

縁⽇系のノスタルジックな企画
諏訪神社御仮屋→御仮屋「レトロ神社」＆巨大鳥居
レト露店
昔懐かし楽し縁日ゾーン
懐菓子マーケット
駄菓子屋「ばんちゃ店」
昔懐かし「よろずや」
昔懐かし紙芝居
ドン菓子コーナー
昔懐かしの冷凍みかん販売コーナー

形を変えながら継続している企画
昔懐かし本格！お化け屋敷
懐かしの学校＆そろばんミュージアム

ミュージアム企画
昭和レトロミュージアム1号館・2号館
喜多方ラーメン神社＆ラーメンミュージアム
昔懐かしゲームミュージアム
発動機・あぐり（農具）
ミュージアム
カメラ＆フォトミュージアム
レトロ図書館｜ブック・みゅーじっくミュージアム
手塚治虫ギャラリー＆ブックミュージアム
懐かしおもちゃミュージアム
金看板＆ホーロー看板ミュージアム
青空ミュージアム
春日八郎メモリアルブース
自転車ミュージアム
喜多方鉄道館日中線記念ミュージアム
日中線＆鉄道＆Ｎゲージミュージアム
映画看板＆ポスターミュージアム

ステージ企画「レトロ仮装行列」
大道芸人「石原コー」氏によるパフォーマンス
伝統芸能やコンサートも盛ん

その他 これまで開催された企画
懐かしスロット Car 体験コーナー
レーシングカー展示コーナー
Always 三丁目の青春
名車完全復元「初代クラウン」特別展示
レトロボンネットバス展示
巨大迷路「昭和の迷宮大冒険」
シネマ広場 映画館→懐かし子どもアニメ塾
13

新たな展開を見せた企画「喜多方レトロ横丁」の風景
毎回凝って作られるポスター◇喜多方レトロ横丁の原点「ミュージアム」◇〜ミュージアムこそが喜多方レトロ横丁の原点であり，核となるイベント〜
喜多方レトロ横丁第１回の「レトロミュージアム1号館」、その後第４〜13回の「昭和レトロミュージア
ム」、第5〜9回には「昭和レトロミュージアム2号館」が、「昭和30年代へタイムスリップ」のコンセプトのもと市民から昔懐かしい品物や収蔵品を事前に集めて、ふれあい通り内の空き店舗や空き蔵等を活用して展示するという、ミュージアム系企画の中心として誕生しました。
2008年4月からは、レトロ横丁期間中のみならず、ふれあい通りの一角で常設展示されるようになり、喜多方レトロ横丁のイベントが新たにまちなかの日常へと展開し始めました。

喜多方ラーメン神社＆ラーメンミュージアムの誕生
島三商店の蔵に設置されていた「昭和レトロミュージアム2号館」は、第10回開催年に「喜多方ラーメンにとことん特化した施設」として、屋根瓦や防火窓など重厚な外観を生かしながら、「喜多方ラーメン神社＆ラーメンミュージアム」に生まれ変わりオープンしました。
「ゆかたで歩きま Show」
レトロモーター Show
：その場でプロの着付けやヘアーアレン ：昭和を駆け抜けた往年の名車、約100ジも受けられる、浴衣のレンタル企画。 台が会場をパレード。
下駄の音色/風情ある雰囲気を創出。

会場全体を彩る想ひ出の七夕飾り：昭和期の夏祭りでも通りを彩った市民
手づくりの七夕飾りを再現。
夜の七夕飾りも幻想的。

縁日に神社はかかせないものであり、
レトロ横丁では第一回目から、会場に「諏訪神社おかりや」が建てられており、第二回目以降からは「市神社」「レトロ神社」と名前を変えながら「巨大鳥居」
とともに第九回目まで設営され、巨大看板とともに、
レトロ横丁のシンボルとなっていました。
この「喜多方ラーメン神社＆ラーメンミュージアム」では、昭和初期からの喜多方の発展を支えた喜多方
ラーメンの歴史や美味しさの秘訣を紹介した資料展示を行うミュージアム機能とともに、これらシンボルを引き継いで、喜多方らしくラーメン丼を御神体に見立てた御仮屋（おかりや）や、ラーメンをすする割り箸をモチーフとした鳥居モニュメントが設置され、常設施設として喜多方観光の名所の一つとなりました。
＊2017年からは「グローバル倶楽部」により運営。2019年からは「ラーメン神社 / 暮らしの酒場なみなみ」として運営。

映画看板＆ポスターミュージアム
：往年の名画やスターが描かれた巨大看板やポスター。レトロ横丁の象徴。

「喜多方ちょうちん横丁」/地酒屋：提灯で飾りつけた屋台横丁で、日が暮れてからもっともにぎわうエリア。

乗すたるじぃミニ SL／機関車：時計修販店を営む近秦照氏による「約100年前の石油発動機車を忠実に再現したミニ機関車」に乗れる人気企画。

金看板＆ホーロー看板ミュージアム
「頑固親父・お転婆娘の遊び塾」：あの頃、まちの至るところで見かけた ：ベーゴマや竹とんぼといった昭和の遊
貴重な看板がずらり。真っ青になりそびや紙相撲・水鉄砲大会など体験・参
うな年代物の金看板も。
加できる、遊べる企画として人気。

ちんどん屋ショー：太鼓をたたきながら練り歩き、レトロ横丁をにぎやかに盛り上げる。

どんぶりが型どられた参道市民自ら鉄佂で制作した、大人もすっぽり入れる巨大などんぶりも登場。
14

15

レトロ横丁商店街に向けた課題と可能性
これまでの喜多方レトロ横丁の取り組みからみえる課題と可能性

1

喜多方レトロ横丁の取り組みの変化求められる取り組み

観光客主軸→地元の人々へ /「まちなかの場」そのものを楽しむイベントに展開した「レトロ横丁」

イベント時のみでなく商店街として継承
祖父母・親・子どもたち ぞれぞれが楽しめる場

ふれあい通り商店街の特徴からみえる課題と可能性

1

ふれあい通り商店街のポテンシャルと課題求められる取り組み

蔵のまちとして認知度が高く、散策にも適しているがラーメンのついで観光が多く、滞在時間が短い「レトロ横丁商店街」として、観光客、地元客がここを目的に訪れる場づくり

令和元年の観光入込客数は約2,375 千人で、喜多方市街が最も多く約1,077 千人となっています。祭

観光項目

調査集計地点

あいづ DC 関連の観光イベントとしてスタートした喜多方レトロ横丁も、回を重ねるにつれて「子どもチャレ

事・イベントでは、「喜多方レトロ横丁」が最も多ンジランキング」や「ちびっ子広場」等、観光客だけでなく地元の家族連れや子どもたちにもターゲットをおいく「蔵のまち喜多方夏まつり」の倍の約12万人の人た企画を展開しています。また「ちょうちん横丁」や「ザ・ゴールデンマーケット」など、みんなでワイワイま

出があるなど、まちなかと「喜多方レトロ横丁」は、ちなかを食べ歩いたり酒宴を楽しめる企画が充実し、昭和レトロのまちなみや懐かしいモノやコトを紹介するだ

喜多方の観光の大きな軸となっています。

自然
歴史・文化
歴史・文化
ｽﾎﾟｰﾂ･ﾚｸﾘｴｰｼｮﾝ
温泉・健康
温泉・健康
温泉・健康
その他
行祭事・イベント
行祭事・イベント
行祭事・イベント
行祭事・イベント
行祭事・イベント
行祭事・イベント
行祭事・イベント
行祭事・イベント
歴史・文化
自然

御殿場公園
喜多方市街
飯豊とそばの里センター
三ノ倉スキー場
熱塩温泉
いいでのゆ
ふれあいランド高郷
ふれあいパーク喜多の郷
蔵のまち喜多方夏まつり
蔵のまち喜多方冬まつり
ひめさゆり祭り
花しょうぶまつり
駒方神社祭礼川の祭典花火大会
バルーンフェスティバル
喜多方レトロ横丁
新宮熊野神社長床日中線記念自転車歩行者道しだれ桜並木道

けでなく、毎回新しく地域の資源を取り入れながら、レトロを作り上げていく取り組みに広がっています。

ただ、喜多方市街の観光客は圧倒的にラーメン目

見学・体験しに訪れる観光客だけでなく、祖父母・親・子どもたちといった、様々な世代の地元の人々がレト的の日帰り客が多いため、滞在時間が短く消費単価

ロ横丁というイベントを通して、まちなかの場そのものを楽しむイベントとなりつつあり、それをイベント時だが低いということが、以前より大きな課題となってけでなく、レトロ横丁商店街としてどうつなげていけるかが要となっています。

います。「喜多方レトロ横丁」のイベントの大きな人気は、地元色の強い夏祭りと比べて、市外の人も

2

昭和の頃の喜多方の資源への照射→まち全体の現在の資源を強化・ＰＲするイベントへ

まちなかの商店街として、周辺の場とのつながり・波及
まち全体の発信基地としての役割

また、喜多方レトロ横丁の当初の目的のひとつであった「魅力ある観光資源の再発掘」では、昭和の中頃に行

同じく共感できる「レトロ」にあり、商店街としてそれを日常的に体感でき、かつ商売としても継続できるものにしていくことが望まれます。

われていた「七夕飾り」や「レトロ仮装行列」の復活、シネマ広場の映画館等の企画が発掘されましたが、併せH31（R元）計13,957
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45,517201,000て再度、酒やラーメンという喜多方を代表する資源に焦点をあてた「喜多方 SAKE 万国博覧会」や「喜多方ラー
メン神社＆ラーメンミュージアム」の企画や、「六斎軽トラ市」などふれあい通りでのレトロに限らない、まち全体を盛り上げていく企画が充実してきており、今後も発信基地としての役割を担っていくことが求められます。

3

歩行者天国として道路空間の活用のみでなく、空き店
舗や蔵を活用した企画の展開

観光客対象・イベント時のみでなく、地元の人も通年レトロを体感する施設として商店街に定着

2

酒蔵がまちなかに点在 + 風情ある夜間景観 + 宿泊施設は２軒。民泊の活用も検討。

宿泊を伴う取り組みや施設の運営を「レトロ横丁商店街」全体で展開

ふれあい通り商店街の中にも「吉の川酒造」と「清川商店」を有し、ひとつ西の通りの歴史的みちすじ沿いに
は「喜多の華酒造」「大和川酒造」と、酒蔵がまちなかに点在しており観光資源になっています。

「昭和レトロミュージアム1・2号館」は、空き店舗を活用した企画として実施され、その後2号館は「喜多方

また、歩車道整備に合わせて設置された街路灯により、ふれあい通りの夜間景観はとても趣きのあるものとな

ラーメン神社＆ラーメンミュージアム」の変遷を経て現在も継承されていますが、1号館は閉館。また懐かしのっており、夜のにぎわいも期待できる環境といえます。ふれあい通りには「笹屋旅館」と「喜多方グリーンホテ

音楽とミラーボールの照明で昭和50年代の夜を体感できる「レトロDE ナイトフィーバー」も、第10回の開催かル」の２つの宿泊施設があり、まちなか散策＋酒＋宿泊を提供できる良好な環境が整っています。

ら登場するなど、イベント時においては蔵や空き店舗を活用する企画が展開されています。一方で観光客がふら

さらには2018年6月には民泊新法が施行され、民泊のプラットフォームも整備されつつあるいま、宿泊を伴う

っと立ち寄る施設としては価値があるものの、地元の人が何度も楽しめる、通年レトロを味わうことができる施取り組みや施設の運営を、商店街というまちぐるみで展開していくことを目指していくべきだと考えられます。

設としてどのように商店街に定着させ、取り入れていくのかが課題となっています。

清川酒造

吉の川酒造

4

「永遠の昭和ノスタルジー」を掲げ、レトロに焦点をあてたイベントとしての特異性「レトロ」の解釈のさらなる発展「レトロ」を掲げる商店街としてのまとまりづくり

ある世代には懐かしいと感じるものも若者世代には珍しいに変わるなど、年代によって感じるレトロはさまざまで、昭和生まれの世代も平成以降に生まれた世代もともに感じる「レトロ」はなんなのか、また喜多方レトロ

大和川酒造
喜多の華酒造横丁が掲げる「永遠の昭和ノスタルジー」のみでなく、ふれあい通りの建築物と同様に明治大正も含んだレトロ
や、各年代層の個人的な懐かしさを超えたものとしての「レトロ」を、今後も発掘していきます。
16

17

3

周辺のよこみちに魅力的な要素が満載だが、空き店舗
空き地化も多い。いかに波及させるか「よこみち」の魅力を生かした、
まちなかの周遊を楽しめる環境づくり

ふれあい通りは、歩車道整備に合わせた修景の取り組みの効果もあり、空き店舗は当初と比べると減少しまし
たが、全国の地方都市でみられるように、人口減少・少子高齢化・後継ぎ問題の影響は大きく、空き店舗は今後も増えていくと考えられます。一方でまちなかへの出店希望者は増加しつつあり、新規出店も見られるなど可能性のあるエリアでもあります。
また、ふれあい通り周辺には、緑町〜月見橋〜小田付を結ぶ魅力的な「よこみち」や、昭和レトロが色濃く残っているマーケット通り、喜多方の蔵の象徴ともいえる三十八間蔵前のポケットパーク的整備など、魅力的な空間があり、これら通りとの回遊性を高めていくことが求められています。特によこみち沿いでは、ふれあい通り
よりも顕著に空き家・空き蔵の増加による賑わいの消失や、取り壊される蔵や古民家の増加、駐車場、空き地が点在しており、早急な対応が求められています。
ふれあい通りには飲食店や小売店が多くみられる一方で、まちなかで家族連れの観光客が休憩したり、子どもが遊べるオープンな空間がないといった課題も見られることから、よこみち・周辺の資源の魅力やまちなかを巡る既存の取り組み等とも連携しながら、「レトロ横丁商店街」を基点として、いかにまちなかの周遊を楽しめる
かの環境づくりが望まれます。

緑町通り
マーケット通り

三十八間蔵通りCHAPTER２
歴史的みちすじ「レトロ横丁商店街」に向けて
まちなかを巡る既存の取り組み事例１：古代文字ミステリーウォーク

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まちなかを巡る既存の取り組み事例１：地酒秘蔵ツーリズム

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50

51

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喜多方まちなか再生計画‫خ‬ຌ๏ਓ

喜多方市では、
まちなかのまちづくりを進めるため、中心市街地における課題を把握し、その解決策を整備基本方針
や重点事業などを示すことを目的に、「喜多方中心市街地（喜多方地区）整備基本方針」を策定しています。
（2020.3）
以下は、設定されたまちづくりのテーマと、ふれあい通りと関連の深い事業の一部です。
これらの計画と連携しながら、「レトロ横丁商店街中長期ビジョン」
を進めていきます。

「喜多方中心市街地（喜多方地区）整備基本方針」‫خ‬ຌదકྲྀ‫ۂࣆ఼॑;ٶ‬ຳྙΝ߶Ό଼ࡑ͚ͪ͢͵ΖΉͬͰ͚ΕΉͬ͵͖͹଄Ώ‫ۯ‬Պʀ‫ۯ‬ஏ͹ཤ‫׈‬༽͹ଇ਒Ώɼ‫ߗڈ‬ൻຌՊ଄े୒Ν
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あの店この人「レトロ横丁商店街」
として、これからどんな風になっていったらよいか、
どんなことをしていきたいか、
あの店この人♪

有限会社若喜商店｜冠木紳一郎
・円谷プロダクションなんかが、特撮のギャラリーを設置して話題に聞きました。
まずは、会津喜多方商工会議所 会頭 佐藤富次郎氏から、商店街の展望を伺いました。

になっている。ああいうことができてもいい・喜多方では、蔵の中にみなお宝をもっている
そういうものをこの機会に出してもらって披露するのはどうか

株式会社河京｜佐藤富次郎
やる気ある若手経営者は存在するが、商店街の未来が見えず行動を起こそうにも現実は難しい（有）かぶき薬店｜阿部浩一

町の方向性を示唆できれば、成長の可能性は残されている・冬でも子どもが遊べる広場があるといい・人が集まるところがあれば、必然的に弁当屋さんとかカフェとかができる

・レトロ横丁商店街として、各々の商店魅力アップが目的 〈例えば会津木綿を始めた（有）
ほしこう衣服店など〉
・若手経営者の行動力に期待したい 〈塩川屋｜山田

蔵人｜新谷・商店街なので、生鮮品や生活必需品の店が出てくるといい

みつい生花店｜密井 など〉

惣菜やさんなんかは、一人暮らしの高齢者も増えているので需要は高い・「昭和」を訴求した商店街の期待は、「温故知新」へむかう。古きを参考に、新しい・珍しい商品揃えが大切

歩道が広くなり、融雪もされ日常に冬でも歩けるので・各商店と「レトロ」がリンクしていけば、魅力大・ふれあい通り沿いだけでなく、一本裏に入ったところの出店も促していければ・「レトロ横丁商店街」
として、毎月イベントが行われるとよい・「レトロ横丁商店街」に、名物ポイントがいくつか発生していくようにする
・ターゲットは地元と観光客とそれぞれあるが、地元に愛される商店街でなければ成長はない
・口コミが発生するような、「知りたくなる」「見たくなる」「行きたくなる」「撮りたくなる」「自慢したくなる」商店街

かねだや衣料｜田部・店の中におしゃべりしながら休めるところがないところが多い。
お年寄りの方が立ち寄って、休憩できる場所は必要
・イベントは毎月なにかがあり、たくさんやっているところだと思う
・喜多方にゆかりある彫刻家の彫刻を店の脇にも飾っているが、（有）ほしこう衣服店｜星毅・新しいものづくり

地場産品

雑貨屋

ほかにもあるので、こういうものを巡りながら歩けると楽しいのでは？

など

・若い人から見たレトロと60代から見たレトロは違う
古いもの≠レトロではなく、レトロの設定が必要では中の越後屋醤油店｜宇内誠・下南は職人のまち。例えばアイアン加工とかDIYできる工場とか誘致して、そこでものを作って、中央通り→仲町で売るという流れができればおもしろい

・若い人が立ち寄りたい店をもっと設けられれば・景観協定などやってきたので、まちなみづくりはこれからも力をいれていってほしい

・観光客に向けた店も少ないように思う
・利き酒のイベントの時などは、セットでニラ味噌を提供している
そんな風にいろんなことと連携できればよいと思う（有）みつい生花店｜密井康一
・子どもが喜ぶ事業があるといい
例えば青年部ではイベントで巨大ラーメンなどを企画している
・伊勢内宮のおかげ横丁のように、レトロらしい景観をつくりたい
道路がきれいになったのでファサードも・三十八間蔵前の通りもきれいになるので、参道の様にランドマーク化
・会津型の産品（会津木綿など）やレトロ品を飾る

島慶園｜長島慶司
・「レトロ横丁商店街」のサインプレートを付け替え
・三十八間蔵の前についても、整備されるこの機会に同様に通り名をきちんとつけて、今回の事業とともに生かしていきたい・「レトロ」でなにをやるかはむずかしいが、ミニ四駆が人気が復活してきていると聞く
どこかにスペースをつくるのもいいが、三十八間蔵の前の蔵庭でイベントするなど、場所の活用とともに考えたい58

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