令 和 ５ 年 ９ 月 １ ５ 日
公益社団法人日本観光振興協会
総合調査研究所 担当：安本・近藤
TEL： 03-6435-8333

NEWS RELEASE～第 16 回産業観光まちづくり大賞 受賞団体決定～
全国産業観光推進協議会（事務局：東京都港区会長：須田寬）・公益社団法人日本観光振興協会（本部：東京都港区 会長：山西健一郎）では、このほど、第 16 回産業観光まちづくり大賞の受賞団体として、下記のとおり金賞、経済産業大臣賞、観光庁長官賞など、計７団体を決定いたしました。なお、本賞の表彰式は、令和５年 11 月９日（木）に福岡県北九州市で開催する「第 22 回全国産業観光フォーラム in 北九州※」にて執り行います。

第 16 回産業観光まちづくり大賞
金賞

受賞団体

越前市 及び 一般社団法人越前市観光協会【福井県】「手仕事」の価値を活用した「観光にも対応できる産地」×「稼ぐ産業」を目指して

経済産業大臣賞 合同会社ミライズ【新潟県】
月岡温泉「歩いて楽しい温泉街へ」空き家・空き店舗再生事業

今回は、過去最多

観光庁長官賞 一般社団法人鹿島市観光協会【佐賀県】
肥前浜宿の保存活用と酒蔵ツーリズム
銀賞

32 件ものご応募をいただきました！！

株式会社マルト【奈良県】
奈良最古の醤油蔵の復活と、泊まれる・食べられる醤油蔵としても再生

特別賞 鹿沼商工会議所【栃木県】
かぬまシウマイでまちおこし
特別賞 播州織産地博覧会実行委員会【兵庫県】
織物のまちに、織物の名物市を！
播州織の生地マルシェ「播州織産地博覧会」略して播博（ばんぱく）を開催

奨励賞 株式会社 BAGASSE UPCYCLE【沖縄県】「バガス」由来の‟かりゆしウェア”を通じて学ぶ循環経済＠沖縄県うるま市

経済産業大臣賞

金賞

観光庁長官賞

新潟飲物 Premium TASTE 香 外観

越前打刃物工房の作業風景（タケフナイフビレッジ）

鹿島酒蔵ツーリズム

各賞の取組、評価ポイント及び本賞の概要は次頁からの別紙をご覧ください。
※「第 22 回全国産業観光フォーラム in 北九州」のご参加には事前のお申込みが必要です。
【詳細】https://www.nihon-kankou.or.jp/home/topics/1692772035/

＜別紙１＞

第 16 回産業観光まちづくり大賞

受賞団体の取組概要及び評価のポイント
金賞

越前市 及び 一般社団法人越前市観光協会【福井県】

取組タイトル「手仕事」の価値を活用した「観光にも対応できる産地」×「稼ぐ産業」を目指して
取組概要
市内（越前和紙、越前打刃物、越前箪笥） 、市外（越前漆器、越前焼）の手仕事・伝統工芸に触れられる機会を、「産地訪問型」と「集合イベント型」 の ２通りの方法で提供。「本物の仕事場」への訪問と「本物の職人」との交流にこだわった本物志向の上質なプログラム作り、見る順番を最適化したストーリー性のある２～３時間程度のモデルコース作りに取り組む。
参画事業者に対し見学・体験の原則有償化を働きかけ、提供するコンテンツの質、そして来訪者の質をアップさせ、持続的な産業観光のための環境づくりを進めている。
また、タクシー事業者５社と連携し、点在する工房や市内の観光施設等をつなぎ、定額 500 円で利用可
能なサービスを通年で実施するなど、来訪者の利便性をかなえるための取組も行っている。

越前和紙産地のまち歩きツアー（杉原商店）

越前打刃物工房の製作体験（龍泉刃物）

香港・台湾の若手クリエイターによるマテリアルツアー（越前箪笥工房・小柳タンス）

評価ポイント
様々な事業に段階的かつ戦略的に取り組み、総合的に地域の産業観光の魅力を高めている。参画事業者へのフォローアップや、タクシー事業者と連携しての二次交通課題の解決などにより、地域全体での取組に拡大している。地域の産業観光に対するコーディネート力の高さや、その積極的な姿勢などを評価し、金賞に選定した。

経済産業大臣賞

合同会社ミライズ【新潟県】

取組タイトル
月岡温泉「歩いて楽しい温泉街へ」空き家・空き店舗再生事業
取組概要
廃業店舗や空き家、空き地が増加し著しく景観を阻害していた温泉街において、若手旅館経営者が自ら出資して合同会社を設立し、民間による店舗リノベーション事業を実施。宿泊客を旅館に囲い込むのではなく、街中に出すことをコンセプ
トに、温泉街に点在する空き店舗や空き家、空き地を「新潟」をテーマにした体験型店舗等に再生してオープンし、歩いて楽しめる温泉街づくりを進めている。補助金や助成金などを使用せず、自前の資金により 1 年に 1 店舗のペースで改修を行う体制ができており、令和５年９月現在は９店舗を経営。
11 月に 10 店舗目のオープンを予定している。
新潟米菓 premium SENBEI 田 DEN

新潟地物 premium SELECTION 旨（UMAMI）

新潟地酒 Premium SAKE 蔵 内観

評価ポイント
若手旅館経営者が協力して、自分たちで自分たちの温泉街を立て直していく事業スキームの在り方や、店舗を点在させることで温泉街の回遊性を高め、温泉街全体への経済波及を生み出していることなどを評価し、経済産業大臣賞に選定した。

観光庁長官賞

一般社団法人鹿島市観光協会【佐賀県】

取組タイトル
肥前浜宿の保存活用と酒蔵ツーリズム
取組概要
国の重要伝統的建造物群保存地区に選定されている肥前浜宿において、蔵や町並みの保存活用を進めるとともに、富久千代酒造「大吟醸鍋島」が IWC（インターナショナルワインチャレンジ）で世界一の称号を得たことを契機に鹿島市内６蔵を中心に鹿島酒蔵ツーリズムを実施（銘柄を選択できる日本酒の角打ちセットの販売等）。来場者が増加する中で、酒蔵通りに観光酒蔵や宿泊施設、最寄り駅の肥前浜駅に日本酒バーHAMABAR が誕生するなど、全国から注目を集める取組が進められている。

鹿島の日本酒肥前浜宿のまちなみ

浜駅の HAMABAR

評価ポイント
地域住民のたゆまぬ努力による美しい町並みの保存・活用の取組と、その中での町をあげての酒蔵ツーリズムの取組により、日本を代表する酒蔵ツーリズムの地として成果を上げている他、駅ホーム直結の日本酒バーである HAMABAR や酒蔵を利用したオーベルジュの開業など、経済効果を生む新たな取組を展開していることなどを評価し、観光庁長官賞に選定した。

銀賞

株式会社マルト【奈良県】

取組タイトル
奈良最古の醤油蔵の復活と、泊まれる・食べられる醤油蔵としても再生
取組概要
1689 年創業、奈良最古の醤油蔵「マルト醤油」を復活するため、18 代当主の木村浩幸が醤油造りを 70 年ぶりに復興。約 70 年間、醤油蔵に奇跡的に生き残っていた「菌」を活かした奇跡の醤油とともに、醤油との新たな接点をホテル・レストラン全体で表現。「泊まれる醤油蔵」として、醤油づくりを体感できる宿泊施設に改修し、宿泊客に対し、醤油醸造絞り体験と地域のストーリーを伝えるための朝参り体験を実施している。レストランでは自家栽培した約 150 種類の野菜を使用し、ここでしか味わえない醤油料理を提供している。

元禄 2 年創業の醤油蔵に泊まる

70 年ぶりに復活した天然醸造醤油

評価ポイント日本の醸造文化を代表する醤油は海外からの注目度も高く、醤油蔵の宿泊施設としての活用はユニークであり、日本の宿の新しい可能性を拓いた試みであることなどを評価した。また、今後、醤油の里としての認知度を高め、さらなる地域全体への経済波及効果を生み出す取組に期待して、銀賞に選定した。

特別賞

鹿沼商工会議所【栃木県】

取組タイトル
かぬまシウマイでまちおこし
取組概要
崎陽軒 初代社長 野並茂吉氏の出身地という縁を活かし、オール鹿沼の体制でまちおこしに取り組
み、シウマイをテーマに 1,000 円、2,000 円で気軽に食べ歩き出来る観光地づくりを推進している。
地元産出の深岩石を使った現代アート作品のシウマイ像を JR 鹿沼駅前に設置し話題性を創出。
崎陽軒から講師を招聘し、プロ向けシウマイ講座を開催するなどの商品開発支援も進め、事業開始前は５軒程度であったシウマイメニュー提供店が、令和５年９月現在は 63 軒まで増加している。

かぬまシウマイシウマイ餃子ラインラッピングバス

評価ポイント崎陽軒の初代社長の出身地というところから着想を得ての「シウマイ」でまちおこしをする構想の面白さ、「かぬまシウマイ」を軸に積極的な PR 活動や地域内外での連携強化を実践し、様々な事業を展開している点などを評価し、特別賞に選定した。

特別賞

播州織産地博覧会実行委員会【兵庫県】

取組タイトル
織物のまちに、織物の名物市を！
播州織の生地マルシェ「播州織産地博覧会」略して播博（ばんぱく）を開催
取組概要
生地として出荷が多く一般消費者への認知度が低い地場産業「播州織」を知ってもらうため、市民有志により、平成 30 年に播州織生地マルシェ「播州織産地博覧会」を開催。歴史的な建造物や町並みが残る「中心市街地」の空き家や空き店舗、空き地を会場に活用することで、かつての賑わいを再現した。現在では、市外や県外からも多くの人が来場する西脇市の一大イベントに成長。令和５年度は初の試みとして「オープンファクトリー」を播博前日に開催。通常は見ることができない生産現場を公開し、約 8,000 人（イベント全体の合計）が来訪した。

播州織産地博覧会

生産現場を公開するオープンファクトリー

評価ポイント
有志による取組が発展し、行政や民間事業者、市民を巻き込みながら、短期間で市を代表するイベントに成長し、参加者が年々増加するなど盛り上がりを見せていることや、地場産業である「播州織」を後世に伝えるための丁寧で地道な事業展開などを評価し、特別賞に選定した。

奨励賞

株式会社 BAGASSE UPCYCLE【沖縄県】

取組タイトル「バガス」由来の‟かりゆしウェア”を通じて学ぶ循環経済＠沖縄県うるま市
取組概要
沖縄の基幹作物「サトウキビ」の搾りかす「バガス」から製造されたかりゆしウェアのシェアリン
グサービスを沖縄県内のホテルや旅行社ラウンジにて展開。また、沖縄本島唯一の製糖工場である「ゆがふ製糖工場」と連携し、‟循環経済”をテーマにしたうるま市のツアーや、ゆがふ製糖工場の VR 素材を利用したオンラインツアーを実施している。その他、ゆがふ製糖のバガスを活用した地域名産品の開発にも企業連携により取り組んでいる。
※かりゆしウェア＝沖縄県内で正装、ビジネスウェアとして定着している沖縄らしさが表現された県産品のシャツ。

ゆがふ製糖工場見学の様子

商品開発したバガス素材のアイテム

評価ポイント製糖工場の見学手法における工夫や、「バガス」の活用、かりゆしウェアのシェアリングなどにみられるサステナビリティの高さを評価した。まだ取組開始からの期間が短く、今後の成果や事業展開に期待を込めて、奨励賞に選定した。

＜別紙２＞

第 16 回産業観光まちづくり大賞について
１．概要「産業観光（産業遺産や、現在稼働している工場・工房などを活用した観光）」による観光まちづくりを実践し、他の地域の模範となる優れた事例を表彰する制度。平成 19 年度に創設。
（１）主催
全国産業観光推進協議会・公益社団法人日本観光振興協会（２）募集対象
地方公共団体、観光協会、商工会議所・商工会、NPO、商店街、農協、漁協、企業等、産業観光に取り組む組織・団体等（※産業の種類は問わない）（３）表彰内容
金賞、経済産業大臣賞、観光庁長官賞、銀賞（その他状況に応じ、特別賞、奨励賞等を設ける）（４）応募団体
32 団体

２．評価の視点①顧客サービスの独創性 （顧客への提供手法の斬新さ・ユニークさ）②対象資源の価値 （対象とする資源の固有性・希少性など）③編集視点 （対象とする資源をストーリーとして提供しているか）※経済産業大臣賞選定ポイント④事業性 （収益が見込める事業として展開しているか）⑤ビジネス創出 （新たなビジネス機会の拡大が図られているか）※観光庁長官賞選定ポイント⑥誘客力 （産業観光の展開により、観光客の誘致に成果をあげているか）⑦商品力 （産業資源を素材とした商品造成により、観光客の誘致に成果をあげているか）⑧国際性 （国際的視点や外国人観光客の誘致に向けた取組が図られているか）⑨連携 （他地域や異業種との連携による広域的な産業観光の推進が図られているか）

３．審査方法（１）審査委員による事前審査（令和５年７月 25 日～８月 24 日）（２）審査委員会（令和５年８月 28 日）

４．審査委員役

職 所（順不同・敬称略）

属

職名

氏名

委員長 学校法人東洋大学総長

福川 伸次

委員

学校法人國學院大學教授

楓 千里

〃

全国産業観光推進協議会・東海旅客鉄道株式会社

会長・顧問

須田 寬

〃

観光庁観光地域振興部観光資源課課長

竹内 大一郎

〃全国産業観光推進協議会

副会長

丁野 朗

〃

経済産業省商務・サービスグループクールジャパン政策課課長

俣野 敏道

〃

株式会社 玄代表取締役

政所 利子

〃

公益財団法人日本交通公社

会長

光山 清秀

〃

学校法人松蔭学園松蔭大学

客員教授

鷲尾 裕子

〃

公益社団法人日本観光振興協会

理事長

最明 仁

＜参考過去の受賞団体一覧＞※団体名はそれぞれ受賞当時のもの●第１回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 19 年度）
金賞

財団法人名古屋観光コンベンションビューロー（愛知県）

銀賞

釧路市(北海道)

特別賞 宇部・美祢・山陽小野田産業観光推進協議会（山口県）●第２回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 20 年度）
金賞

財団法人浜松観光コンベンションビューロー（静岡県）

銀賞

川崎産業観光振興協議会（神奈川県）
ＮＰO 法人いくのライブミュージアム（兵庫県）

特別賞 栗原市（宮城県）●第３回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 21 年度）
金賞

北九州市（福岡県）

銀賞

函館市（北海道）
益子アートウォーク実行委員会（栃木県）

特別賞 横須賀市・横須賀集客促進実行委員会・株式会社トライアングル（神奈川県）
ＹＫＫ株式会社・黒部市（富山県）●第４回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 22 年度）
金賞

桐生市（群馬県）

銀賞

大垣商工会議所（岐阜県）

奨励賞 昭島市（東京都）
社団法人真庭観光連盟（岡山県）●第５回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 23 年度）
金賞

姫路市（兵庫県）

銀賞

会津若松商工会議所（福島県）

特別賞 岡谷市・岡谷商工会議所・岡谷市観光協会（長野県）
奨励賞 丹後ええもん工房（京都府）●第６回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 24 年度）
金賞

酒田市・一般社団法人酒田観光物産協会・酒田商工会議所
（山形県）

銀賞

天草市（熊本県）

特別賞 みたけ華ずしの会（岐阜県）

●第７回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 25 年度）
金賞

おおたオープンファクトリー実行委員会（東京都）

銀賞

室蘭観光推進連絡会議（北海道）
宇部・美祢・山陽小野田産業観光推進協議会（山口県）

特別賞 秋田内陸縦貫鉄道株式会社（秋田県）
静岡商工会議所（静岡県）●第８回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 26 年度）
金賞

北九州産業観光センター（福岡県）

経済産業大臣賞 燕三条プライドプロジェクト・「燕三条工場の祭典」実行委員会（新潟県）
観光庁長官賞 小岩井農牧株式会社
銀賞

小岩井農場（岩手県）

小樽産業観光推進協議会（北海道）
小松市（石川県）

特別賞 小坂町（秋田県）
鶴岡織物工業協同組合（山形県）●第９回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 27 年度）
金賞

知多半島観光圏協議会（愛知県）

経済産業大臣賞

新居浜市（愛媛県）

観光庁長官賞 三条市（新潟県）
銀賞

北海道鉄道観光資源研究会（北海道）奨励賞 生野まちづくり工房井筒屋運営委員会（兵庫県）●第１０回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 28 年度）
金賞

NPO 法人神岡・町づくりネットワーク（岐阜県）

経済産業大臣賞

すみだ地域ブランド推進協議会／墨田区産業観光部産業経済課（東京都）

観光庁長官賞 一般社団法人舞鶴観光協会（京都府）
銀賞

呉市（広島県）特別賞 八戸まちづくり文化スポーツ観光部観光課（青森県）
奨励賞 加古川市（兵庫県）●第１１回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 29 年度）
金賞

桑名市産業観光まちづくり協議会／エイベックス株式会社（三重県）

経済産業大臣賞
観光庁長官賞
銀賞

大阪糖菓株式会社（コンペイトウ王国）（大阪府）
田舎館村むらおこし推進協議会（青森県）

一般社団法人

岩見沢市観光協会（北海道）●第１２回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（平成 30 年度）
金賞

有限会社

経済産業大臣賞
観光庁長官賞
銀賞
特別賞

兵吉屋（三重県）
株式会社

梅守本店（奈良県）

益子町観光協会（栃木県）

富士吉田市（山梨県）
一般社団法人

那覇市観光協会（沖縄県）●第１３回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（令和元年度）
金賞

広田湾遊漁船組合（広田湾漁業協同組合）（岩手県）

経済産業大臣賞
観光庁長官賞
銀賞
奨励賞

株式会社

能作（富山県）

志摩市（三重県）
Wood Egg お好み焼館（広島県）

オタフクソース株式会社
武蔵野市・一般社団法人

武蔵野市観光機構（東京都）●第１４回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（令和３年度）
金賞

こまつものづくり未来塾実行委員会・小松市 にぎわい交流部観光交流課 （石川県）

経済産業大臣賞
観光庁長官賞
銀賞

ＳＵＷＡブランド推進委員会・諏訪市産業連携推進室 （長野県）
特定非営利活動法人コンソーシアム有松 （愛知県）

浜田市 （島根県）

特別賞

東京でホップを育てよう！プロジェクト協議会 （東京都）

特別賞

ProjectBoleeGa（プロジェクトボレーガ） （広島県）

奨励賞

関の工場参観日実行委員会 （岐阜県）●第１５回「産業観光まちづくり大賞」受賞団体（令和４年度）
金賞

NPO 法人 ORGAN （岐阜県）

経済産業大臣賞
観光庁長官賞
銀賞
特別賞

公益社団法人やまなし観光推進機構 （山梨県）
横須賀市 （神奈川県）

越前海岸盛り上げ隊 （福井県）（一社）備前観光協会・（一社）みんなでびぜん （岡山県）