配信日：2019.9.18

昼夜の時間がほぼ同じになってまいりました。
まだ就寝中の冷房が欠かせない私ですが、皆様いかがお過ごしでしょうか？
ところで、10 月から消費税が 10%に引き上げられ、特定の品目に軽減税率が適用されます。恥ずかしながら、私はコンビニで購入した食料を持って帰るか、イートインスペースで食べるかによって税率が変わることくらいしか認識していません。改めて軽減税率について国税庁のサイトで調べてみました。対象となるのは「飲食料品（人の飲用または食用に供されるもの、酒類は除く）」「テイクアウト・宅配」「有料老人ホームへのケータリング」と「週 2 回以上発行される新聞」だそうです。
この税率を利用して何か商品を企画できないかと諸々考えましたが、ペットも食べられる人間用缶詰くらいしか思いつきませんでした。これが商品化できれば表向き人間用の食料品ということで税率8%になりますよね？
これからそういった商品企画の案件が増えていくんでしょうか。
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＜特集＞ 会員限定「チュートリアル・セミナー（全 3 回）」を開催
人工知能やビッグデータの基本とリサーチへの応用を学びます

10 月 23 日（水）、11 月 29 日（金）、1 月 23 日（木）に、AI 等の新技術に関する「チュートリアル・セミナー」を開催します。
10 月の第 1 回では、人知を超えたブラックボックスにみえる人工知能を解きほぐし、リサーチャーになじみの深い理論から解説していきます。第 2 回、第 3 回では、ビッグデータや人工知能の技術を用いた実例や活用について紹介し、リサーチャー自身の意識や認識のバージョンアップを目指します。
＞詳しくはこちら＜TOPICS＞ESOMAR Congress 2019 参加報告
「変身」が求められる市場調査業界の先端トピックスを紹介！

ESOMAR Congress 2019 が、”TRANSFORMATION”を統一テーマに、9 月 8 日（日）から 11 日（水）の日程で英国エジンバラ市にて開催されました。
今年は全世界から 1,000 名を超える市場調査業界の関係者（クライアント、市場調査会社の社員等）が集い、先進事例の紹介や研究発表に聞き入りました。日本からは 24 名が参加し、各国の参考事例を収集するとともに、ネットワークづくりに取り組んでいました。
＞詳しくはこちら
なお、来年はカナダのトロント市で開催されることが発表されました。
JMRA では、会員（正会員・賛助会員）向けに ESOMAR の各種イベント参加費の 15％割引サービスを提供しています。
ご希望の方は事務局までお問い合わせください。

＜新着案内＞興味深い調査結果が続々！

会員社が公開している自主調査結果を JMRA のホームページ上でご案内しています。
■「素肌美人に関するアンケート調査」■「大学選びとオープンキャンパスに関する調査」■「首都圏・宮城・福岡 2000 名にキャッシュレス決済について調査」■「美意識・美容行動を 2500 人に調査」※各社の該当ページのご紹介をしています。
＞詳しくはこちら＜TOPICS＞日本行動計量学会大会のラウンドテーブルに参加
調査票改善の影響やスマートフォン時代の調査について討議しました

インターネット調査品質委員会は、9 月 3 日～9 月 6 日に開催された日本行動計量学会大会に参加しました。委員会からは選択肢を分割して複数グループに聴取することによる回答品質の効果検証の研究成果と、JMRA アニュアル・カンファレンス 2019 でも講演した「ポスト平成のインターネット調査」を発表し、参加者と共に討議しました。
＞詳しくはこちら

ヒューマンリソース部署必見！
＜TOPICS＞セミナーのお知らせ●マーケティング・リサーチ応用講座
基礎統計学修得者を対象に、統計的仮説検定（分散分析）・多変量解析法（予測要因分析法、構造分析法）・時系列分析を演習を通して学ぶ講座です。
必要な講座のみを選択して受講することも可能です。
・日程（1）予測要因分析
2019 年 10 月 2 日（水） 10：00 ～ 17：00（2）構造分析2019 年 9 月 27 日（金） 10：00 ～ 17：00（3）時系列分析
2019 年 10 月 16 日（水）10：00 ～ 13：00＞詳細・お申し込みはこちら●統計調査士・専門統計調査士 受験対策講座
2018 年を中心に過去の試験問題や公的統計に関する基礎知識とデータの利活用について解説します。
必要な講座のみを選択して受講することも可能です。
・日程（1）統計調査士対策講座「公的統計実務編」
10 月 29 日（火） 10：00 ～ 13：00（2） 専門統計調査士対策講座「調査実施実務編」
10 月 29 日（火） 14：00 ～ 17：00（3）専門統計調査士対策講座「データの利活用編」

10 月 30 日（水） 10：00 ～ 17：00＞詳細・お申し込みはこちら＜連載＞ズームアップ！わが社のリサーチャー～ データサイエンティスト編 ～メルマガで人気の「ズームアップ！わが社のリサーチャー」に、データサイエンティストが登場。
注目されているビッグデータや AI をマーケティング・リサーチの現場で取り扱うデータサイエンティス
トが、業務や経験を語ります。
今回は、株式会社クロス・マーケティングの S.N.さんです。
＞詳しくはこちら＜What's happened?＞おすすめ記事をピックアップしてご紹介

広告・マーケティングの最新動向がわかるマーケター向け専門メディア「MarkeZine」から、おすすめ記事をピックアップしてご紹介いたします。
■P＆G のパンテーンが、社会問題に切り込むキャンペーンで果たした目的と上げた成果
メインターゲットの学生が抱えていた課題を企画に＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）■広がりを見せるニューロマーケティング
背景にはビジネスにおける”客観的証拠”の重要性が＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）■Facebook＆Instagram 広告の出稿量が 2 倍にエンタメ・メディア業界の活用の現状とは＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）＜海外情報＞ ＞ESOMAR/GRBN ガイドラインへの意見募集中！

ESOMAR/GRBN では、GDPR への対応を強化するため、今まで調査手法別等に 20 種類以上存在していたガイドラインを３つに集約することになりました。
（1）1 次データ収集、（2）2 次データの扱い、（3）データ主体の保護に集約され、今回はそのうちの（1）と（3）に関して、国際的に意見募集が行われています。
（1）ESOMAR-GRBN_Guideline-Primary-Data-Collection_仮訳（PDF：840KB）（3）ESOMAR-GRBN_Guideline-Duty-of-Care_仮訳（PDF：840KB）

（（2）についてはもう少々時間を要する見込みです）。
締切は 9 月 30 日（月）となっており、JMRA の会員社であれば英語で直接ご意見をお寄せいただくことができます。
日本語のみの場合には、JMRA 事務局にお問い合わせいただければ対応いたします。
（なお、本件は別途、JMRA・ISO/TC225 国内委員会が対応中です）。

＜海外情報＞ GRBN ニュースレター

グローバルリサーチ・ビジネスネットワーク（Global Research Business Network 略称：GRBN）が発信する世界のマーケティング・リサーチの動向に関するニュースレターを掲載します。
＞詳しくはこちら（PDF:180KB）＜お知らせ＞●JIS Y 20252 発行記念イベント（仮）のお知らせ「市場・世論・社会調査及びインサイト・データ分析」の国際規格である ISO 20252 が、ついに JIS（日本産業規格）化されることになりました。
新 JIS 規格の発行を記念し、またその概要をご紹介するために、公益社団法人 日本マーケティング協会（JMA）様のご協力をいただき、11 月 11 日（月）に公開イベントを開催します。

＞詳しくはこちら
詳細については、随時ホームページで発表します。
関係する皆さまにおかれましては、今からご予定をお願いいたします。

JMRA ホームページ（ http://www.jmra-net.or.jp/）では、メールマガジンに掲載しきれなかった情報の他、「会員社の新商品・サービス」や「自主調査」等の見出しとリンクを掲載しています。マーケティ
ング・リサーチ業界の情報収集にご活用ください。
会員社の皆さまにおかれましては、会員社専用ページ内（ID とパスワードの入力が必要です）にあります依頼フォーム（ https://www.jmra-net.or.jp/activities/release_request.html）より、JMRA ホームページに掲載してよい自社情報をお寄せくださいますよう、よろしくお願いします。

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