“Taboola nos ayudó a llegar a nuestro público
objetivo en distintas etapas del funnel deconversión, con contenido de calidad que
aporta valor. Lanzando campañas nativas
en distintas plataformas -como sitios web
de medios especializados y generalistas-,
pudimos lograr una mayor tasa de conversión
y menores costes que con las campañas
publicitarias tradicionales.”- Mathilde Hardy, Directora de Adquisición Online, Panda
Security a WatchGuard brand

121%

Aumento en la tasa
de conversión

T EC NOLOGÍA

MacLucan y Panda Securityaumentan las conversiones con
un CPA de -57%, gracias a losanuncios nativos de Taboola

57%

Reducción enel Coste Por
Adquisición

80%
Aumento en
EngagementEMPRESAMacLucan es una agencia de Marketing 360º queaprovecha la globalización de la comunicaciónpara posicionar negocios digitales o que están enel proceso de digitalización. Por su parte, Panda
Security es uno de los principales fabricantes desoftware de ciberseguridad del mundo.

RETO
Aumentar el engagement de alta calidad y eltiempo en el site del público objetivo joven, almenor coste posible.

SOLUCIÓNUsar contenidos existentes de calidad para crear
anuncios nativos con texto e imagen en Taboola,llegando a los segmentos de audiencia objetiva a
través de sitios web de editores de renombre.

RESULTADOSCon Taboola, MacLucan y Panda Security
consiguieron aumentar un 121% el CVR y un 80%
el engagement en el sitio web, con un CPA un
57% inferior.

MacLucan y Panda Security se dirigen a segmentosde público joven con anuncios nativos de Taboola.

Introducción
MacLucan es una agencia demarketing 360º que posiciona negocios
digitales o que están en el proceso dedigitalización. MacLucan cubre todo elfunnel de conversión del cliente, con un
enfoque holístico y fluido. A través de su
metodología de consultoría, analizan
en profundidad las necesidades decada cliente y generan estrategias decontenidos ad hoc. MacLucan adapta
cada mensaje al canal de comunicación
adecuado, ya sea online u offline yen diversas formas como publicidad,contenido periodístico o “infotainment”.
Panda Security es uno de losprincipales fabricantes de software deciberseguridad del mundo y figura entrelas 500 empresas europeas de más
rápido crecimiento desde 1997. Con sedeen España, Panda Security opera en 180
países y cuenta con más de 30 millones
de usuarios. Desde 2020, forma parte deWatchGuard Technologies, líder mundial
en inteligencia de seguridad de redes,
Wi-Fi seguro y autenticación multifactor.

MacLucan y Panda Security convierten contenidos decalidad en atractivos anuncios nativos con Taboola

educativos. Una vez que los usuarios hacían clic en un anuncio,

En el sector de la ciberseguridad, los padres / adultos suelen tomar

como evitar estafas con códigos QR o proteger sus

eran redirigidos a la web de Panda Security, donde podían

obtener más información sobre tendencias de ciberseguridad,

las decisiones de compra. Para esta campaña, sin embargo,

datos personales.

clientes jóvenes, expertos en tecnología y animarles a influir en elMacLucan & Panda Security aumentan elengagement con un 57% menos de CPA
gracias a Taboola SmartBid

Panda Security se enfrentaba a un reto singular: querían llegar aproceso de toma de decisiones de compra. Panda Security tampoco
quería limitarse a generar impresiones en una amplia red, sino quebuscaban aumentar el tráfico de alta calidad y el engagement,
manteniendo un bajo coste por adquisición (CPA).

Para ello, los canales publicitarios tradicionales no daban la talla.

Los anuncios display, con la gran saturación que padecen y a un

coste demasiado elevado, no bastaban para captar la atención delpúblico joven. Para alcanzar los objetivos de su nueva campaña,

Panda Security y MacLucan necesitaban un enfoque más innovador.
Ahí es donde entra Taboola. Como plataforma líder de publicidad

nativa, Taboola ayuda a casi 18.000 anunciantes a captar audiencias
integradas y específicas, a través de una red de más de 9.000 sitios

web editoriales de gran reconocimiento. Con el poder de los anuncios
nativos, las marcas pueden llegar a su público con experiencias

publicitarias más intuitivas y menos perturbadoras, que se mezclan ala perfección con el contenido editorial.

Taboola trabajó con MacLucan y Panda Security para convertir

contenido existente de alta calidad en llamativos anuncios de texto
e imagen. Así, en lugar de limitarse a promocionar un producto,
pudieron seducir a los lectores con artículos informativos yMacLucan y Panda Security utilizaron las herramientas avanzadas
de segmentación de audiencias y targeting de Taboola para llegara los clientes adecuados con los costes más eficientes. Por ejemplo,segmentaron las campañas por dispositivo y tipo de audiencia en
función de los intereses.
También implementaron Taboola SmartBid, el algoritmo central deaprendizaje automático de Taboola que optimiza automáticamente
las pujas de las campañas. Con el respaldo de los datos históricosde la campaña, Taboola SmartBid ayuda a las marcas a ganar
impresiones con más probabilidades de conversión, de modoque pueden aumentar el rendimiento sin salirse de su
presupuesto objetivo.
La campaña no tardó en ofrecer resultados extraordinarios. ConTaboola y MacLucan, Panda Security consiguió un aumento del121% en la tasa de conversión (CVR) y del 80% en el engagement
en el sitio web, con un CPA un 57% inferior al de sus campañas
publicitarias tradicionales. En última instancia, con el poder de la
publicidad nativa, la marca fue capaz de llegar e inspirar a un público
objetivo que antes se consideraba inaccesible, y recopilar los datos
que necesitaban para volver a dirigirse a ellos en futuras campañas.