‫‪CaseStudy‬‬‫“מנהלת הלקוחות שלנו בטאבולה ניהלה את תהליך הקריאייטיב‬‫וההוצאה לפועל של הקמפיין בשלמותו‪ ,‬כולל המלצות אסטרטגיות‬‫ואופטימיזציה‪ .‬זה היה תהליך חלק ביותר עם תוצאות מעולות”‪.‬‬‫‪-‬קסם טובי‪ ,‬מנהל מותג בכיר‪ ,‬קבוצת פררו‬‫“העבודה עם הצוות של טאבולה הייתה מהנה באופן יוצא מן‬‫הכלל‪ ,‬כמו תמיד‪ .‬מאורגנים‪ ,‬מקצועיים‪ ,‬והכי חשוב‪ ,‬הם אנשים‬‫שאכפת להם”‪.‬‬‫‪-‬צוות ‪PublicisKin‬‬‫‪125%‬‬‫מזון‬‫קבוצת פררו ופובליסיס משיגות‬‫גידול של ‪ 125%‬ב‪ vCTR-‬בעזרת‬‫קמפיין ‪ Rich Media‬של טאבולה‬‫גידול ב‪vCTR-‬‬‫‪36%‬‬‫שיעור מעורבות (‪)Engagement Rate‬‬‫חברה‬‫‪CaseStudy‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫קבוצת פררו (‪ )Ferrero Group‬היא בין החברות הגדולות‬‫בעולם למוצרי מתיקה ארוזים‪ ,‬עם למעלה מ‪ 35-‬מותגים‬‫הנמכרים ביותר מ‪ 170-‬מדינות‪ .‬פובליסיס מדיה היא סוכנות‬‫מדיה ישראלית מובילה העובדת עם למעלה מ‪ 240-‬מותגים‪.‬‬‫פובליסיס מדיה היא חלק מ‪ ,Publicis Groupe-‬קבוצת‬‫התקשורת השלישית בגודלה בעולם‪ ,‬המקדמת שינוי עסקי‬‫עבור חברות ברחבי העולם‪.‬‬‫אתגר‬‫העלאת המודעות לפררו רושה בישראל לפני עונת החגים‪ ,‬עם‬‫פרסום בפורמטים מגוונים מעבר לוידאו ובאנרים מסורתיים‪.‬‬‫פתרון‬‫עבודה עם טאבולה לטובת השקת קמפיין ‪,Rich Media‬‬‫קמפיין תוכן ממומן בפורמט אינטראקטיבי‪.‬‬‫תוצאות‬‫פררו הגדילה את ה‪ vCTR-‬ב‪ 125%-‬לעומת חברות דומות‬‫בורטיקל המזון שעובדות עם טאבולה‪ ,‬והקמפיין עורר‬‫שיעור מעורבות של ‪ ,36%‬כלומר ‪ 1‬מתוך ‪ 3‬ישראלים‬‫״שיחק״ עם המודעה‪.‬‬‫פררו מקדמת את מוצרי השוקולד של פררו רושה‬‫לקהלים ישראלים ברשת הפתוחה‬‫‪Click to Play‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫הקדמה‬‫קבוצת פררו (‪ )Ferrero Group‬שנוסדה ב‪1946-‬‬‫היא בין החברות הגדולות בעולם למוצרי מתיקה‬‫ארוזים‪ ,‬עם למעלה מ‪ 35-‬מותגים כמו קינדר‪,‬‬‫נוטלה‪ ,‬פררו רושה וטיק טק‪ ,‬הנמכרים ביותר‬‫מ‪ 170-‬מדינות‪ .‬עם למעלה מ‪“ 35,000-‬אנשי פררו”‬‫בעולם‪ ,‬התרבות של פררו נטועה בערכי משפחה‬‫חזקים ובמסירות לאיכות‪ ,‬מצוינות‪ ,‬וכבוד לסביבה‬‫ולקהילות שבהן הם עובדים‪.‬‬‫פובליסיס מדיה היא סוכנות מדיה ישראלית‬‫מובילה העובדת עם למעלה מ‪ 240-‬מותגים‪ ,‬כוללת‬‫‪ 11‬סוכנויות ושירותי מדיה ומעסיקה ‪ 450‬עובדים‪.‬‬‫פובליסיס מדיה היא חלק מ‪,Publicis Groupe-‬‬‫חברת פרסום ויחסי ציבור בינלאומית המנוהלת‬‫מפריז‪ ,‬צרפת‪ .‬פובליסיס מדיה מציעה מגוון רחב‬‫של שירותי מדיה ושיווק ללקוחותיה‪ ,‬כולל תכנון‬‫ורכישת מדיה‪ ,‬פרסום דיגיטלי‪ ,‬שיווק במדיה‬‫חברתית‪ ,‬פרסום פרוגרמטי‪ ,‬נתונים ואנליטיקה‪,‬‬‫ויצירת תוכן‪ .‬החברה עובדת בצמידות עם עסקים‬‫כדי להבין את מטרותיהם ולספק פתרונות חדשניים‬‫שמקדמים צמיחה עסקית‪.‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫פררו ופובליסיס משיגות שיעור מעורבות‬‫של ‪ 36%‬עם קמפיין תוכן ממומן בפורמט‬‫אינטראקטיבי‬‫פררו חיפשה דרך חדשנית ואטרקטיבית להעלות מודעות לשוקולדים של‬‫פררו רושה‪ .‬לקראת עונת החגים‪ ,‬הם רצו להגיע לקהלים בישראל באמצעות‬‫פורמטים מגוונים מעבר לפרסום וידאו ובאנרים מסורתי‪.‬‬‫לטאבולה ולפובליסיס מדיה היו את הכלים והאסטרטגיות כדי לממש‬‫זאת‪ .‬החברות עבדו יחד כדי לבנות קמפיין ‪ ,Rich Media‬קמפיין תוכן‬‫ממומן בפורמט אינטראקטיבי‪ – Taboola Creative Shop .‬צוות גלובלי של‬‫אסטרטגים מומחים‪ ,‬קופירייטרים‪ ,‬ומעצבים – בנה מבחר מודעות מותאמות‬‫לפררו שהתבססו על נתונים מרשת המשתמשים של טאבולה‪ .‬ה‪Creative-‬‬‫‪ Shop‬גם סייעה לפררו להתאים חומרי גלם לפורמט המודעות הרצוי – כך‬‫שלא יצטרכו להתחיל מאפס‪.‬‬‫הקמפיין האינטראקטיבי טירגט קהלים ישראלים באתרי החדשות והתוכן‬‫המובילים בישראל‪ ,‬בסביבה של תוכן אדיטוריאלי איכותי ובזמן הנכון בו‬‫היו היוזרים נכונים לצרוך תוכן חדש‪ .‬מרגע שהקוראים לחצו על המודעה‪,‬‬‫הם נלקחו אל אתר קניות אונליין שבו יכלו לקבל מידע נוסף על פררו רושה‬‫ולבצע רכישה‪.‬‬‫קמפיין ה‪ Rich Media-‬סיפק תוצאות מרשימות‪ :‬גידול של ‪ 125%‬ב‪vCTR-‬‬‫בהשוואה לחברות דומות בורטיקל המזון שעובדות עם טאבולה‪ ,‬ושיעור‬‫מעורבות של ‪ - 36%‬משמע אחד מכל שלושה משתמשים ״שיחק״ עם‬‫הקמפיין – מה שמעיד על ההתעניינות והמעורבות המשמעותית של קהל‬‫היעד של פררו‪.‬‬