CaseStudy“Travailler avec les solutions Taboola Feed illimitéet Taboola Newsroom présente un véritableintérêt pour les éditeurs. Grâce à Taboola, tous
nos résultats sont à la hausse, tant en termes derevenus publicitaires que de conversion de noslecteurs en abonnés.”- Bénédicte Dagnac, Directrice Exécutive,
Rossel Advertising France

É D ITE U R

La solution Taboola Feedillimité contribue activement
au développement du chiffred’affaire digital programmatiquedu groupe Rossel La Voix

+21% de conversions grâce

aux insights Taboola NewsroomTaboola Feed illimité contribue
activement au développement duchiffre d’affaire digital programmatiquedu groupe Rossel La Voix

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SOCIÉTÉ
Le groupe Rossel La Voix est un groupe de presse
multimédias couvrant les Hauts-de-France, la ChampagneArdenne et la Normandie – et appartenant au premier groupede presse francophone belge Groupe Rossel.

CHALLENGE
Augmenter le poids de la publicité dans les revenus dugroupe, tout en favorisant également l’engagement deslecteurs et leur conversion en abonnés.
SOLUTION
Implémenter Taboola Feed illimité pour développer lesrevenus publicitaires et Taboola Newsroom pour détecter
les articles qui engagent et convertissent le plus.
RÉSULTATS
La solution Taboola Feed illimité contribue activement audéveloppement du chiffre d’affaire digital programmatiquedu groupe Rossel La Voix. Le flux d’actualités, personalisé
grâce aux insights de Taboola Newsroom, génère +21%
de conversions qu’un flux classique.

Taboola Feed illimité contribue activement audéveloppement du CA digital programmatiquedu groupe Rossel

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Le groupe Rossel La Voix possède par ailleurs son propre centred’innovation publicitaire, Rossel Advertising France, notammentchargé d’animer et d’apporter de l’expertise aux régies publicitaires
du groupe en France – La Voix Médias, Picardie Médias Publicité,
Global Est Médias et Normandie Conseil Médias –, qui restent
toutefois indépendantes et libres de leurs choix technologiques.

Le groupe Rossel La Voix augmente ses
revenus publicitaires avec la recommandationde contenu Taboola
Les revenus du groupe Rossel La Voix reposent à 80 % sur lesabonnements à ses différents titres de presse et à 20 % sur lapublicité. Pour renforcer le poids de la publicité dans son chiffred’affaires, le groupe s’est doté en 2018 de son centre d’innovation
publicitaire Rossel Advertising France.

Introduction
Rossel Advertising France s’est alors intéressé à Taboola et sa
Le groupe Rossel La Voix propose une large gamme de médias

solution de recommandation de contenu Taboola Feed. Grâce à– presse quotidienne, hebdomadaire et magazine, numérique,des A/B tests, Taboola a pu fournir à Rossel Advertising Francetélévision et radio – ainsi que des offres couvrant l’imprimerie,les données nécessaires pour convaincre chacune des éditeursl’événementiel et l’audiovisuel. Le groupe compte 25 marques aude l’impact positif de la solution sur leurs revenus publicitaires ettotal, dont 5 médias phares. Parmi eux La Voix du Nord, l’un desl’engagement des audiences. Taboola Feed, tout d’abord dans saplus gros titres de la presse régionale en France, dont le site internet

version limitée à quelques contenus recommandés en fin d’article, aenregistre en moyenne 60 millions de pages vues par mois.

rapidement été déployé par tous les médias du groupe.

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La solution Taboola Feed illimité contribue
activement au développement du chiffred’affaire digital programmatique du groupe
Rossel La Voix.
Fin 2020, dans le cadre de leur mission d’optimisation en continu desperformances, les équipes Taboola ont proposé à Rossel AdvertisingFrance de basculer sur Taboola Feed illimité – une version infinie deTaboola Feed dont le format rappelle les fils d’actualité des réseauxsociaux.
Les nouveaux A/B tests réalisés n’ont pas tardé à persuader lesdifférents médias du groupe de l’intérêt d’une telle solution. Début
2021, tous les médias du groupe Rossel La Voix ont déployé
Taboola Feed illimité sur leurs sites web et leurs applications mobiles.
Désormais, une grande partie des revenus programmatiques du groupesont générés par ce canal.
Taboola Feed illimité leur permet également d’amplifier la portée desweb communiqués qu’ils commercialisent aux annonceurs en lecture
garantie, en les intégrant dans les flux de recommandations. Unemajorité du chiffre d’affaires lié à cette activité est également réalisée
grâce à Taboola.
Taboola Feed apporte cette expérience de défilement continu tantappréciée par les utilisateurs sur les réseaux sociaux directement en fin
d’article et intégrée dans le flux. Et permet ainsi d’obtenir les résultats
que cherchent les éditeurs en termes de revenus et d’audience.

Taboola Newsroom améliore de +21 % laconversion des lecteurs en abonnés
Avec des revenus publicitaires en hausse, le groupe Rossel La Voixn’en a pas pour autant perdu de vue ses objectifs de conversion
des lecteurs en abonnés. Pour y répondre, les équipes de Taboola
ont proposé à Rossel Advertising France d’associer à Taboola Feedillimité la solution Taboola Newsroom.
Taboola Newsroom permet aux équipes de rédaction et d’audienced’optimiser le contenu des articles grâce à des données, insights,test A/B et alertes.
Grâce à une analyse des données de performance en temps réel,
Taboola Newsroom permet aux éditeurs du groupe Rossel La Voixd’identifier les articles qui convertissent le mieux, c’est-à-dire qui
comptabilisent le plus de personnes qui s’abonnent juste après
les avoir lus. Ces articles sont alors intégrés au Taboola Feedillimité. Les flux optimisés grâce aux insights de Taboola Newsroom
génèrent ainsi 21 % plus de conversions qu’un flux non optimisé.
D’autres projets sont également à l’étude. Le 1er média du groupe,
La Voix du Nord, prévoit en effet de créer de nouvelles rubriques
thématiques, autour de l’Emploi et de l’Immobilier notamment,et s’intéresse à Taboola Stories pour les valoriser sur mobile. La
solution, qui utilise le même moteur que Taboola Feed, permet
en effet la recommandation de contenus sur mobile dans unformat apprécié des internautes : vertical, adapté à la lecture sursmartphone et défilant automatiquement, à l’instar des Stories surles réseaux sociaux.