4「十六茶」の“朝の健康ブレンド茶”
へのリニューアルと多様な商品展開

Point「健康的な水分補給」と「明るく元気」のコンセプトでリニューアルした「十六茶」は1 年々販売数量が伸長し、2012 年には12 年ぶりに2,000 万函を達成した。

2 に向けた商品開発など、多様なニーズに向けた「十六茶」の新たな展開を進めた。

ダイエットニーズや生活習慣病予防などの健康志向や、女性やアクティブシニア層●

新提案“朝の健康ブレンド茶”と600ml 増量ボトルの発売
2009（平成 21）年 2 月、「アサヒ 十六茶」は「カラダにおはよう 十六茶」をキャッチフレーズとしてリニューアルした。無糖茶飲料は、他のカテゴリーの飲料と比べて、朝の時間帯（6 ～ 10 時）に飲まれる機会が多く、 なかでも「アサヒ 十六茶」は競合する商品に比べて朝の購入比率が高かった。その理由として、すっきりした飲みやすい味わいであることと、 16 種類の素材やノンカフェインといった特長による健康的なイメージがあげられたことから、 リニューアルでは、東洋健康思想に基づく 16 種類の厳選素材をバランスよくブレンドした健康茶という従来のコンセプトはそのままに、朝からカラダにやさしくおいしい水分補給ができるという価値を訴求した。
広告には新しい「十六茶」ブランドのイキイキとした元気なイメージに合う俳優の新垣結衣を新たに起用して、“朝からイキイキできる、 すっきり香ばしい健康茶”であることをアピールした。また、2LPET ボトルを購入すると「グッドモー＊1ニング ZOO”フィギュア」がもらえるキャンペーンを実施した。

「アサヒ 十六茶」
PET490ml（2009 年）

＊ 1 トーストやおにぎりといった定番の朝食と動物を組み合わせたオリジナルキャラクターのフィギュアを、「十六茶」の名にちなんで 16 種類展開した。

翌 2010 年 2 月には、 さらに「朝の健康的な水分補給」をブランドコンセプトとしてリニューアルを実施し、“朝の健康ブレンド茶”としての新たな価値を提案した。16 素材の再検討も行って、 ミネラルの含有量が多いとされる雑穀（あわ、きび、 ひえ）、麦（発芽大麦）を新たに採用した。パッケージデザインには「朝ブレンド」と大きく表記して、特長をわかりやすく表現した。また、 テレビ CM
では、継続して新垣結衣を起用して、朝が「十六茶」から元気よく始まるイメージを訴求し、「健康的な水分補給」とともにコミュニケーションテーマの「明るく元気なブランド」であることを伝えた。
2011 年 2 月のリニューアルでは、朝に購入した無糖茶飲料を昼前まで時間をかけて飲むという仕事中のちび飲みニーズに対応して、常温でもおいしく飲めるように配合と素材ごとの焙煎度合いを調節するとともに、 500mlPET ボトル＊2の「ハンディ・エコボトル」をラインアップに加えた。リニューアル発売に合わせて、 さまざまな媒体を活用して広告活動を展開した。特に 2 月に東京都内のJR 新宿駅、東京メトロ銀座駅、西武鉄道池袋駅で実施した「サウンドサイネー
ブランド史／お茶 49「アサヒ 十六茶」
PET500ml（2011 年）

＊ 2 当社の独自技術により、従来品に比べて約 24％の省資源化・軽量化を実現。
「バイオマスラベル」とともに、 キャップが開けやすく、飲用時には安定して持ちやすい「ダブルフィット」型を採用した、環境配慮型ユニバーサルデザインボトル。

＊3ジ～音が出るポスター～」の交通広告は話題となった。
2012 年 2 月には、無糖茶飲料の主要な購買層である 20 ～ 30 代のニーズに対応して、発芽玄米、 しいたけを採用してすっきりとした味わいにさらに磨き＊ 3 交通広告「サウンドサイネージ～音が出るポスター～」は、翌 2012年 2月にも、京王電鉄渋谷駅、西武鉄道池袋駅で実施した。

をかけ、渋みを少なくし、旨みと香ばしさを向上させた。さらに、 すっきりしていてゴクゴクと飲みやすく、健康的な水分の補給というニーズが大きかったことから、ラインアップに 600mlPET ボトルの増量ボトルを加えた。
また、「十六茶」が培ってきたブレンド・焙煎技術による、秋冬シーズンに向けたカフェインゼロのホット専用商品も積極的に展開した。2010 年 9 月、
「アサヒ濃厚ブレンド 十六茶」PET275ml を発売。消費者がホット商品に求める濃厚感と味わいを追求して、 ハトムギ、大麦などの穀物素材を増量することで香ばし「サウンドサイネージ～音が出るポスター」のイメージ（2011 年）さを強化するとともに、 16 種類の健康素材を 1.5 倍に増量してコクのある濃い＊4味わいに仕上げた。2011 年 9 月には、 クリスタル麦芽を採用してくつろぎを感じる香ばしさを実現した「アサヒ ホット専用 金の十六茶」PET275ml を発売。
＊5

2012 年 9 月には、 こんがりと焙煎した大麦オルゾをブレンドした「アサヒ こんがり焙煎十六茶」
PET275ml を発売した。

●「アサヒ 十六茶」
PET600ml（2012 年）「十六茶」ブランドの多様な商品展開＊ 4 発芽させてからローストした、 ほのかに甘い風味をもつ麦芽。

2000 年代の末ごろから、 それまでの健康志向やダイエットニーズに生活習慣病予防への意識が加わるようになった。日本人にとって、お茶は 1日のさまざま＊ 5 香ばしく深く焙煎した大麦、 またはそれを抽出した飲料。

なシーンで切り離せない飲み物であるが、 カロリーやコレステロール、脂質の摂取などに気をつけるとともに、口のなかをさっぱりさせたい、脂っこい・味の濃いものに合うものを飲みたいという、無糖茶飲料に求める食中・食後のWITH FOOD ニーズが定着していた。
そうしたニーズに対応して、 2010（平成 22）年 6 月に発売した「アサヒ ご飯がすすむ十六茶」
PET490ml は、「十六茶」の強みを生かして「食」と「健康」をテーマに、16 素材のうちの 8 素材を、日本の 8 地方（北海道、東北、関東、北陸、中部、近畿、中四国、九州）からご飯と相性のよい素材を厳選してブレンドした。
9 月には、「アサヒ 減肥ブレンド 十六茶」を発売した。これは、中国で親しまれ「アサヒ こんがり焙煎十六茶」
PET275ml（2012 年）

＊ 6 中国江蘇省に起源をもつ健康ブレン
ド茶。一般的には、 ウーロン茶、 プーア
ル茶、緑茶などのお茶と、古くから食されてきた健康素材との混合茶とされる。

＊6ている減肥茶の発想をもとに、 ポリフェノールを含んだ和漢 16 種類の健康素材をブレンドした、カロリーゼロのダイエット健康茶であった。
2012 年 2 月には、食後の脂肪吸収を抑える特定保健用食品「アサヒ 十六茶プラス」（PET250ml、PET2L）を発売した。
「十六茶」独自の素材にプラスして配合した食物繊維「難消化性デキストリン」の働きにより、食事と一緒に飲むこ「アサヒ 十六茶プラス」
PET250ml（2012 年）とで食後の脂肪吸収を穏やかにし、食後の血中中性脂肪の上昇が抑制できるものだった。
一方、 2011 年 11 月には㈱シャンソン化粧品との共同開発により「アサヒ ダイエットブレンド十六茶」（PET500ml、PET2L）を発売した。商品コンセプトの立案段階から同社の女性マーケター、美容部門の担当者たちと情報交換を行い、中味からパッケージデザインに至るまで女性に親しまれる商品づくりという視＊7点で商品開発を進めた。女性のカラダにうれしい和漢 16 素材をブレンドし、 さらにプーアル茶、 ウーロン茶、緑茶、 ジャスミン茶由来のカテキンを含み、柔らかい渋みとすっきりした味わいに仕上げた。翌 2012 年 5 月には、同社との共同開発の第 2弾として、華やかな香りとほどよい渋みですっきりとした味わいに仕上げた「アサヒ 美スタイル十六茶」（PET500ml、PET2L）を発売した。
また、意識してお茶飲料を飲用することで、日々健康でいきいきと過ごしたいというアクティブシニア層のニーズに向けて、 2012 年 11 月に「アサヒ アクブランド史／お茶 410「アサヒ ダイエット「アサヒ 美スタイルブレンド十六茶」
十六茶」
PET500ml
PET500ml（2011 年） （2012 年）＊7 ウーロン茶、プーアル茶、緑茶、ジャスミン茶、 ハトムギ、 ハブ茶、玄米、黒豆（大豆）、杜仲葉、 グァバ葉、 ゴマ、 シソの葉、紅花、アマチャヅル、ゆずの皮、しょうがティブブレンド十六茶」
PET500ml を発売した。
こうして、「十六茶」は「健康的な水分補給」と「明るく元気」というブランドコンセプトの浸透や増量した 600mlPET ボトルの好評に支えられて、 2010 年以降は 3 年連続で成長を続け、 2012 年には 12 年ぶりに販売数量 2,000 万函を達成した。

「アサヒ アクティブブレンド十六茶」
PET500ml（2012 年）

ブランド史／お茶 411