〜定性調査の基礎を学んで身につける〜

第 21 回

定性調査の基礎講座 2019.6

定性調査を実際にどのように行定性調査を行なう為に身につけ

現 場 に 出 て い る 講 師 が、様 々なっていくのか、を基礎からひておく考え方を、演習を通してな経験を交えながら講義や演ととおり学んでいただきます

体得していただきます

習を指導します● 過去の受講者の声
過去に受講された方々から、下記のような声を頂戴しています。
定性調査で重要なことを体系立てて整理することができました。これまで分かっていると思っていたことも本当に理解していなかったと分かりました（受注側 5 年以上）

発注側・受注側どちらの立場から聞いてもためになる内容でした。演習が多く、座学だけでは身につかなかった体験ができました（発注側 1−3 年未満）

事例を交えた説明が、非常に理解しやすかったです。何からどうやって考えたらよいのか道筋を教えていただきました（その他 1 年未満）

● 講座のポイント◆ マーケティング活動で不可欠になっている定性調査の特性を、体得しながら理解できます◆ 定性調査の実際の業務を効率よく進め、得られたことを有効活用することが目的の講座です◆ 受注側・発注側に拘わらず、定性調査に携わるすべての方を対象としています◆ 言葉や態度の奥にある気持ちを深く探る、という定性調査で身につけておくべき基礎体力を、様々な演習を通して習得できます◆ 定性調査の企画の立て方から、実際の実務の運営の仕方など、現場の実例を交えながら、学べます◆ 講義ばかりでなく、多くの演習を通して、常に自分で「何故？」を考えていくように進めていきます● 対象・定性調査に既に携わっているすべての方（受注側・発注側を問いません）―全く初めての方は別途「定性調査入門講座」をお勧めします
・定性調査経験 2-3 年の方のレベルに合わせて行ないます● 日程及びカリキュラム

第1回
2019 年 6 月 19 日（水）10：00〜17：00
定性調査の概論

・定性調査とは・インタビュー調査とは・オリエンテーションから分析までの流れ

第4 回

第2 回

第3 回

2019 年 6 月 25 日（火）10：00〜17：00

2019 年 7 月 2 日（火）10：00〜17：00

定性調査で身に付けておくべきこと

定性調査の企画

・人の気持ちと行動・態度
・人の気持ちの取り出し方／真意の洞察
・ラダリングでの深堀りと整理・オリエンテーションの受け方／理解・課題と仮説の構築 ( グループワーク )・企画の作成とプレゼンテーション

2019 年 7 月 9 日（火）10：00〜17：00
実査の運営＆様々な手法の紹介

・実査の運営での考え方と留意点
・投影法、エクスグラフィーなどの紹介
・その他● JMRA 教育講座での定性調査関連の位置づけ

受講対象
講座内容

＊定性調査に携わるすべての人＊定性調査の精度を上げたいと思っている人

定性調査の基本編▶ 定性調査の概要を理解する▶ 定性調査の本質（人の気持ちを探る）、およびラダリングの考え方を学ぶ▶ 定性調査の企画・実施は、どのように考えて行なうのか、グループワークで実践的に学ぶ▶ 様々な手法や実務上の留意点を学ぶ

テーマを絞り３つの応用実践講座を開催

定性調査 基礎講座

定性調査 実務に役立つ企画力養成講座
講座内容

企画構築の実践編

受講対象＊インタビュアーを目指している人＊企画→分析の現場に関わっている人＊人との対話をスムーズにしたいと思っている人▶ インタビューの実践を、何度も繰り返す

インタビューの実践編▶ その都度、個別のアドバイスを受けられる▶ 対象者体験もして、インタビュアーとして実務に役立てる

定性調査 分析力を養う実践講座
講座内容＊調査の課題を考える力を身につけたい人＊よりよいフローを作りたい人＊マーケティング思考力を鍛えたい人▶「本質的な課題を熟考する ⇒ 課題をフローに反映」を繰り返し、トライ＆エラーでとことん学ぶ▶「フロー作成 ⇒ 模擬 GI ⇒ デブリーフ」の実践をして、実務に直結させる▶ マーケティング的思考力を鍛える

定性調査 インタビュー実践講座
講座内容

受講対象

受講対象

＊定性調査の分析を基本から学びたいと思っている人＊課題に沿った分析をしたい人▶ 発言録から、どのように読み取っていくのか、実践的に、繰り返し行なう

分析の実践編▶ 目的・課題を意識しながら、分析の考え方を身につける▶ 報告書を実際に作成し、分析視点や書き方等を個別アドバイスすることで、実務に役立てる

● 定

● 講員

下記の講師陣が、日程や内容によって担当します。（アイウエオ順）

定員 ：30 名● 会場

一般社団法人

日本マーケティング・リサーチ協会〒101-0044 東京都千代田区鍛冶町1- 9 - 9 石川 LK ビル 2階
TEL 03-3256-3101

FAX 03-3256-3105● 参加費・支払い方法

史恵 氏

株式会社アクセス・ジェーピー●中野陽子 氏株式会社消費者行動研究所●中村 亜砂子 氏

株式会社カンター・ジャパン●林統計調査センター株式会社

美和子 氏●肥田 安弥女 氏

フリーリサーチャー●吉田聖美 氏株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー●吉田朋子 氏

モデレーター

参加費はご欠席されても返金できません。お申し込みされた方がご都合の悪い場合は代理の方がご出席ください。代理の方のご参

75,000 円（税抜）

加も難しい場合は、7日前までにご連絡ください。それ以降の場合

般 ／1 名は下記のキャンセル料を申し受けますので予めご了承ください。

92,000 円（税抜）
振込先

●赤塚

● お願い

JMRA 正・賛助会員社（者）／ 1 名一師

キャンセル料三菱 UFJ 銀行

飯田橋支店（普通）4669542

7 日前〜2 日前のキャンセル ………………… 参加費の 20％

みずほ銀行

飯田橋支店（普通）660769

前日のキャンセル……………………………… 参加費の 70％

当日キャンセル、ご連絡がなかった場合 ……… 参加費の 100％

（銀行振込時に振込手数料は差し引かずにお願いします。）

当日の録音機器等の持ち込みは、固くお断り致します。

請求書と参加証はお申し込みいただいた後随時発送をいたします。

参加者が10名に達しない場合は、開催を延期させていただくことが請求書到着後、6 月18 日（火）までにお振込みください。

ございます。その際は、事前にお申し込み者にご連絡差し上げます。

● JMRA 定性調査関連セミナーの体系について
JMRA 定性調査関連講座には下記の 4 講座があります。
各講座の詳細は，JMRA ホームページの講座案内をご覧いただくか、下記までお気軽にお問合せください。
基礎

応★★本講 座定 性調査関連定性調査の基礎講座

用

定性調査 実務に役立つ企画力養成講座 ( 9/19(木)・26(木)・10/3( 木 )・10( 木 ) )定性調査 イ ン タ ビ ュ ー 実 践 講 座(1 1 / 2 0 ( 水 )・ 2 7 ( 水 )・ 1 2/4( 水 ))定性調査 分 析 力 を 養 う 実 践 講 座(2020 年1/15(水)・22(水)・29(水)・30(木) )申込書

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