地方創生★政策アイデアコンテスト２０２０

大正12年創業 酒屋のおばちゃんと作る
オンライン・ツーリズムの支援と実践
酒どころ福島県
郡山市・平田村発の地方創生
応募者︓加登屋酒店＆しんきん地⽅創⽣サポーターズ
⽚岡智絵 井上有弘 平野義浩 新井稲⼆ ⽯井イツ⼦
対象地域︓福島県 郡⼭市・平⽥村

経緯

2• コロナ禍で各地の信⽤⾦庫から｢地域のイベントができず困っている｣という声が…
• ｢困っている⼈､地域があるとほっとけない︕｣のが信⾦ウーマン・信⾦マンの⼼意気• 親戚の｢加登屋酒店のおばちゃん｣に声をかけて、福島を盛り上げよう︕• 多くの⼈に呼び掛け､サポーターズを結成､ 各⾃が得意技を持ち寄る｢結の精神｣で• 意気消沈のおばちゃんも、疎遠だった知⼈を誘い、明るく。 蔵元へのロケ取材も︕• 加登屋酒店、郡⼭・平⽥村・福島を、⼈が集まり賑やかな場所に︕︕ (今⽇はその報告)

本政策アイデアの趣旨・概要

3「新しい⽇常」の中でも、オンラインで地⽅のお酒・⾷・⽂化を仲間と楽しみ、“旅” を実感できる オンライン・ツーリズム を提案します。
l ⼈⼝減・⾼齢化が進み、さらにコロナ禍で観光客も激減するなか、オンラインで消費を促す仕組みを地⽅発で作り、外出が難しい都市からの参加者とともに「密な体験」ができるオンライン・ツーリズムの実践を提案
l 本政策アイデアにより、酒どころ福島県の郡⼭市・平⽥村に消費とアフターコロナの誘客を実現

酒どころ福島県 郡⼭市・平⽥村（現状分析）• 福島県は、全国新酒鑑評会で ７年連続で⾦賞受賞数⽇本⼀となるなど、県内に50以上の酒蔵がある「酒どころ」
福島県内の酒蔵

仁井⽥本家
(郡⼭市)

郡⼭市
平⽥村

地図・写真出典︓⽇本⼀のふくしまの「福の酒」ＨＰ

若清⽔酒造
(平⽥村)

4

酒どころ福島県 郡⼭市・平⽥村（現状分析）• 福島県の⼈⼝は、30年後の2050年には、現在の182万⼈から120万⼈に減少も5

福島県の将来推計⼈⼝
現在182万⼈• 最近はコロナ禍で県外からの⼈の移動も⼤幅減2050年
120万⼈

福島県の滞在⼈⼝の動向(推定居住地別)

出典︓ＲＥＳＡＳ

最近は県外からの滞在⼈⼝も⼤きく減少
出典︓Ｖ－ＲＥＳＡＳ

酒どころ福島県 郡⼭市・平⽥村（現状分析）

6• コロナ禍で福島県内の飲⾷店情報の閲覧数は、特に「居酒屋・バー」で⼤きく減少• 観光客に期待できないうえ、地域内の消費も低迷
福島県内の飲⾷店情報の閲覧数（ジャンル別の前年同週⽐）「居酒屋・バー」の閲覧は⼤きく減少

出典︓Ｖ－ＲＥＳＡＳ

酒どころ福島県 郡⼭市・平⽥村（現状分析）

7

酒類の業態別の⼩売数量割合の推移• 酒類販売の⾃由化などから、100%他業態にシェアを奪われ、「酒屋」の割合は低下
80%• ⼀⽅で、地域の酒屋は、コミュニティのなかで⼈、モノ、 60%
情報をつなぐ中⼼的な役割
l 地域の「カギ当番」

40%

2023年に創業100年を迎える郡⼭市の20%
加登屋酒店は、酒蔵との信頼関係はもちろん、地域の中⼼に位置し、公共施設のカギを預か0%
り住⺠に貸し出すなど、地域コミュニティの結節点の役割を担ってきた。
出典︓国税庁

⼀般酒販店
19.1

スーパー
34.8
ドラッグストア等
5.8

コンビニ
11.1

⼀般酒販店

12.4

スーパー
37.5

ドラッグストア等
10.7

コンビニ
12.3

量販店
14.7

量販店
11.7

その他
14.5

その他
15.4

2009年度

2018年度⾸都圏では「飲み会」が変化（現状分析）

8• ⾸都圏・近畿ではリモートワークが普及• 外出⾃粛で職場の「飲み会」は減少、代わりに「オン飲み」を経験する⼈が増加• 「オン飲み」の相⼿は、「遠くに住む友⼈」が多い
リモートワーク実施率（勤務地域別、５⽉調査）

出典︓ITmedia

オンライン飲み会の相⼿は︖

課題のまとめ（地⽅・都市・⾏動）

9

地⽅︓ ⼈⼝減に加え、コロナ禍でさらに停滞した消費の復活
都市︓ 職場・飲⾷店以外での親密な場づくり
⾏動︓「３密」回避、オンラインへの抵抗感は減少

l 地⽅
⼈⼝減・⾼齢化が進み、さらにコロナ禍でインバウンド・国内観光客も激減し、地⽅の消費活動は停滞「酒どころ」福島でも、居酒屋などでの外⾷は減り、地域内・外の消費が低迷。
イベント需要も縮⼩し、地域の酒屋はさらに苦境に
l 都市
⾸都圏では、外出⾃粛で飲⾷店での職場の「飲み会」は減少「オン飲み」を経験する⼈が増えたが、友⼈等との親密さ・共感が求められている。
l ⾏動「３密」回避が求められるなか、オンライン体験への抵抗感は少なくなっている。

提案（全体像）

10

こうした課題を解決するため、オンラインで消費を促す仕組みを、地域の「酒屋発」で作り、外出が難しい都市からの参加者とともに「密な体験」ができるオンライン・ツーリズムを提案します。
試⾏済の提案

今後、具体化していく提案① オンライン利酒会② 地元⾷材の提供③ 道の駅、有名旅館など観光スポットの紹介④オンラインならではの体験⑤参加型オンライン体験提案① オンライン利酒会の実施

11• オンライン利酒会を試⾏的に２回実施• 郡⼭市・平⽥村の⽇本酒を参加者あてに事前送付
l 蔵元のゲスト参加
蔵元⾃らが⽊桶を使った伝統的な製法で作ったおススメのお酒、美味しい飲み⽅を紹介するな
ど⽇本酒好きにはぜいたくなひと時
l 酒造りの動画放映
酒造り、蔵元の感謝祭の様⼦を動画放映し、蔵元の酒造りへの熱意が伝わる会に
l ビデオ会議システムの練習
個別練習などオンラインならではの準備も必要
l ２回試⾏的に実施済
7/4︓仁井⽥本家、9/26︓若清⽔酒造
参加費は１⼈5,000円

オンライン利酒会の様⼦

銘柄ごとに美味しい飲み⽅を紹介

提案② 地元⾷材の提供

12• 地元⾷材を事前に送付して地域の逸品をＰＲ• 同じおつまみを⾷べながら、⾷材の由来を紹介、感想を共有
l 地元⾷材をおつまみとして送付
平⽥村名産「ごぼーのチップス」、南⿇布の⽇本料理店「分とく⼭」の総料理⻑、福島出⾝の野﨑洋光
⽒が福島産⾷材を⽤いて監修した「エゴマと⼤葉の昆布ふりかけ」を事前送付。
利酒会に寄せた同⽒直筆メッセージを⺠謡「会津磐梯⼭」の節回しで紹介「ごぼーのチップス」

l 〆のうどんの作り⽅紹介
郡⼭で⼤正15年創業、佐藤製麺の「清鶴麺」で美味しい〆のうどんの作り⽅を紹介
l ビジネスマッチングも築地で仲卸をしている参加者から引合いも「エゴマと⼤葉の昆布ふりかけ」提案③ 観光スポットの紹介

13• 「ドライブマップ」を作成して“旅のルート”を紹介• 地域の観光スポット、温泉旅館からの美しい景⾊、露天⾵呂の動画などを放映し、地域の魅⼒を発信
l 「ドライブマップ」でルート紹介「ドライブマップ」を画⾯共有して、司会者がツアコン的に⾏程を案内。道中の観光スポットを動画、写真で紹介しながら “旅” を進⾏
l 「⽇本⼀の旅館」など観光スポットの魅⼒発信
プロが選ぶ「⽇本のホテル・旅館百選」の総合第1位「⼋幡屋」の露天⾵呂「ドライブマップ」で旅気分
出典︓⼋幡屋ＨＰ

出典︓google

提案④ オンラインならではの体験の提供

14• 外出⾃粛や「３密」回避を逆⼿にとり、オンラインならではの「密な体験」を提供する。
• 麹室での仕込み作業のＶＲ(仮想現実)体験など
l オンラインならではの体験
リアルな体験は、衛⽣⾯・麹菌対策などから不可能だった
麹室内の仕込み体験などをＶＲでオンライン体験
l 地域の季節のお祭りなども通年で体験
１年に⼀度のお祭り、伝統⾏事などをＶＲ体験できるようにし、季節や時間を選ばず、３密・混雑なしで楽しめる
l 地域の歴史や⽂化などもジックリ勉強
参加者の興味、ペースに合わせて情報提供
l 「３密」を回避しリアルより「密な体験」を提供
リアルツアーの移動や待ち時間、開催時期などの制約がないため、リアルよりも「密な体験」が可能に酒⽶を蒸す様⼦

提案⑤ 参加型オンライン体験の提供

15• ⺠謡「会津磐梯⼭」を「磐梯⼭の⼭頂」で参加者全員で唄う• オリジナルラベルの作成、酒⽶の⽥植え・仕込み体験、「御酒印帳」など参加者を巻き込む⼯夫• 時間の経過・次の参加が楽しみになる体験の提供
l 「オリジナルラベル」作成、ファンの意⾒を反映
酒蔵のファン向けにオリジナル清酒ラベルを貼って販売。 オリジナル清酒ラベル
ファンの意⾒をお酒造りに反映し、さらなるファンに
l 「御酒印帳」の作成「御朱印帳」ならぬ「御酒印帳」を作り、多くの蔵元や銘柄をスタンプラリーのように楽しんでもらう。
l 仕込み体験などで「待つ楽しみ」も提供
酒⽶の⽥植え、仕込みなどをオンラインで体験し、季節の移ろいを体感、待つ時間も楽める参加型体験を提供

提案の実⾏体制

16• 実⾏の起点は、コミュニティの結節点である地域の「酒屋」• 協⼒・助⾔は、「しんきん地⽅創⽣サポーターズ」• 現状でも、上記の実⾏体制で⼀部提案を実現済
福島県 郡⼭市・平⽥村
酒蔵
仁井⽥本家
道の駅
ひらた

⾸都圏・東京
東京⽇本橋
ふくしま館

酒蔵
若清⽔酒造

地域の「酒屋」
郡⼭市 加登屋酒店

連携・実⾏
協⼒・助⾔

各地の信⽤⾦庫

⽥村町
商⼯会
酒蔵

旅館
⼋幡屋

参加者

しんきん地⽅創⽣サポーターズ

各地の信⽤⾦庫

信⽤⾦庫同⼠のネットワーク

参加者
参加者

参加者
参加者
参加者

現状報告・今後の展開

17• 12/5「⼤忘年会」開催、来年３⽉「寿々乃井酒造店」を予定• 今後も季節にあったお酒を紹介、ＶＲカメラでの取材も予定• コロナ禍でも全国から⼈が集まり、加登屋酒店の情報発信を起点に、郡⼭・平⽥村・天栄村、福島を賑やかな場所に︕︕
開催実績回

開催⽇

１

7/4

２

9/26

テーマ・酒蔵
仁井⽥本家 (郡⼭市)
若清⽔酒造 (平⽥村)

３

12/5

⼤忘年会

４

来年３⽉ 寿々乃井酒造店 (天栄村)

参加者
約30名

参加者アンケート
どこから参加しましたか︖

約25名
約30名
みなさまのご参加、お待ちしてます︕

郡⼭・平⽥村6%
福島県内

国内(東北以外)

27%61%

東北地⽅(福島以外)
6%※ のべ64名の参加者アンケート結果

郡⼭市・平⽥村、福島県、地⽅の創⽣に向けて

18• 酒蔵は全国に約1,400あり、本提案は他地域に展開して継続的に実施可能• ⽇本酒だけでなく焼酎・ワイン、さらに地域の⾷材をテーマにしたオンライン体験にも発展可能• 地⽅の「酒屋」の多くは、古くから地域密着で事業を営んでおり、酒類販売のほかにも、地域の⼈・モノ・情報の結節点として培ってきた⼤きな潜在⼒があると考えます。

ご清聴、ありがとうございました。

ご協⼒いただいた皆さま

19

第２回(9/26)

第3回(12/5)

仁井⽥本家
蔵元、⼥将、内藤営業部⻑
関根営業担当

若清⽔酒造

仁井⽥本家

⽥崎真也ワインサロン
有機農業ネットワーク福島
福島県郡⼭市観光協会
クマガイコーポレーション株式会社(おつまみ)
株式会社⼤政本店(おつまみ)
株式会社⾦芳(おつまみ)
郡⼭市 ⾺場商店(おさしみ)
美容室クララ・ボウ(ﾍｱﾒｲｸ)

双葉町役場 秘書広報課
双葉町 ⺠謡同好会
会津坂下町 台の宮かんしょ連(⺠謡 会津磐梯⼭ 映像提供)
⽥村町 ⼒丸果樹園(おつまみｾｯﾄ)
⽥村町 ｻﾝﾏｰﾄｱﾂﾞﾏ(おつまみｾｯﾄ)
郡⼭市 芳賀信利(おつまみｾｯﾄ)
特別協⼒ 郡⼭市⽥村町商⼯会

第１回(7/4 )佐藤専務

株式会社パイク
⽇本料理店「分とく⼭」
野﨑洋光 総料理⻑平⽥村役場(映像提供)
⺟畑温泉 ⼋幡屋(映像提供)
しばざくらの⾥ 道の駅ひらた
⽇本橋ふくしま館 ⼩⼭館⻑株式会社ビジネスクロス
宮崎博孝

寿々乃井酒造店
⼥将 鈴⽊⾥奈

ご協⼒、ありがとうございました︕ (敬称略)

しんきん地⽅創⽣サポーターズ
⽚岡智絵 井上有弘 新井稲⼆(産業能率⼤学)
平野義浩(北上信⽤⾦庫・平運酒店)
舩⼭裕⼆ 峯岸国安 秋池るみ

加登屋酒店
⽯井イツ⼦(おばちゃん) おじちゃん
加登屋 分室 ⽯井睦⼦
滝⽥貴義(IT担当助⼿)