⽬次第１章 計画策定の趣旨・背景 ................................................................................................................. 1
１ 計画の趣旨・背景 ...................................................................................................................................... 1２ 計画の位置づけ .......................................................................................................................................... 2３ 計画の期間 .................................................................................................................................................. 2４ 計画の評価・検証 ...................................................................................................................................... 3５ 計画の策定経緯 .......................................................................................................................................... 3
６ 広域観光によるインバウンドの推進 ....................................................................................................... 3
第２章 観光動向....................................................................................................................................... 4１ 国・埼⽟県の観光に関する政策などの状況............................................................................................ 4２ 国・埼⽟県の観光に関する状況 ............................................................................................................... 5
３ ⻑瀞町の観光動向 ...................................................................................................................................... 7
４ ⻑瀞町の観光をめぐる課題・⽅向性 ..................................................................................................... 21
第３章 基本的な⽅向性と重点施策 ........................................................................................................ 23
１ ⽬標指標の設定 ........................................................................................................................................ 23
２ ⽬指す姿とコンセプト............................................................................................................................. 24
３ 重点施策 .................................................................................................................................................... 25
４ 計画の体系 ................................................................................................................................................ 26
第４章 アクションプラン ...................................................................................................................... 27
重点施策（１）季節や⾃然、歴史・⽂化を感じる滞在交流型ツーリズムの創出................................... 27
重点施策（２）情報発信やインバウンド観光を⾒据えた担い⼿の発掘・育成 ...................................... 29
重点施策（３）⻑瀞ならではの⾷・特産品の開発 ..................................................................................... 29
重点施策（４）国内外に向けたプロモーション ......................................................................................... 30
重点施策（５）観光基盤の整備 .................................................................................................................... 32
資料編 ...................................................................................................................................................... 33
１ ⻑瀞町の指定⽂化財 ................................................................................................................................ 33
２ 団体ヒアリング結果（主な意⾒） ......................................................................................................... 34
３ ⻑瀞町観光振興計画の策定経過 ............................................................................................................. 39
⽤語解説 ................................................................................................................................................... 40

第１章 計画策定の趣旨・背景
１

計画の趣旨・背景
近年、わが国の観光を取り巻く状況は⼤きく変化しており、各地の観光においても変⾰が求められています。国は平成 28 年に新たな観光ビジョンを策定し、訪⽇外国⼈旅⾏客の誘致に向けて整備を進めています。東京 2020 オリンピック・パラリンピックの開催を控え、令和２年度には訪⽇外国⼈旅⾏客を年間 4,000 万⼈誘致することを⽬標としています。
⻑瀞町の観光は、皆野寄居バイパス開通による道路事情の変化や観光客の観光地へのニーズの変化などから⼤きな転換期を迎えたとして、平成 12 年３⽉に「⻑瀞町観光魅⼒アップ計画」を策定
し、観光に新たな魅⼒を付加するための観光振興施策を展開してきました。しかし、少⼦⾼齢化の進展や⼈⼝減少による労働⼈⼝の縮⼩、⽣産年齢⼈⼝の東京圏への⼀極集中、インバウンド※市場の拡⼤、個⼈旅⾏志向による旅⾏形態の多様化などにより、社会経済情勢の変化とともに観光を取り巻く環境は更に⼤きく変化を続けてきています。
また、⻑瀞町の基幹産業は観光業と製造業ですが、⼈⼝減少と少⼦⾼齢化に伴う⽣産年齢⼈⼝の減少が今後⼀層進むことで、労働⼒と消費が低下し、産業振興や地域の経済活動に⼤きな影響を及ぼすことが予測されます。更に、2014 年４⽉、⺠間の研究機関である「⽇本創⽣会議」が、「2010
年からの 30 年間で、20〜39 歳の⼥性の⼈⼝が５割以上減少する」⾃治体を“消滅可能性都市”と定
義づけており、⻑瀞町もこれに含まれています。
こうした状況を打開するためにも、⻑瀞町は改めて観光振興を強く推し進めていきます。観光振興に期待されるものとして、宿泊業や飲⾷業、農林⽔産業、各種関連サービス業など外貨を獲得することで地域経済への幅広い波及効果と、町⺠の郷⼟愛の醸成や地域活性化といった多⽅⾯への効⽤があります。⻑瀞町においても経済的視点は⽋かせないものであり、観光事業者が持続的に経営できるよう観光施策を展開することが重要だと考えています。ただし、観光施策を展開する上では、
町⺠の理解や協⼒が必要不可⽋であり、それなくして観光振興は成り⽴ちません。また近年では、
インバウンド観光の受け⼊れに関する問題や観光公害とも⾔い表されるオーバーツーリズム※に関する問題があることも事実です。⻑瀞町でも観光シーズンの交通渋滞やごみ問題といった、既に抱えている課題もあります。そうした課題と向き合い、町⺠への理解を築きながら、町⺠と観光客が双⽅にとって幸せを感じられる観光を⽬指す必要があります。
また、多様化する観光情勢に対応するためには、⾏政主導の取り組みだけでは限界があり、⾏政、町⺠及び関係団体・事業者が⼀体となった観光振興に取り組む体制づくりを強化することが求められます。
以上のことから、これまでの観光施策の成果や課題を踏まえ、交流⼈⼝や定住⼈⼝の拡⼤だけでなく、関係⼈⼝※を増やすための視点も取り⼊れながら、⻑瀞町の観光振興の⽅向性を明確にし、
短・中・⻑期的に施策を展開するための「⻑瀞町観光振興計画（以下「本計画」という。
）
」を策定
しました。
＊計画書本⽂の⽶印「※」のある語句は、巻末の⽤語解説で説明を記載しています。

1

２

計画の位置づけ
本計画は、最上位計画である「第５次⻑瀞町総合振興計画」の観光関連分野における個別計画として位置づけています。また、⻑瀞町の観光振興全般についての理念や⽅向性を定めるとともに、町⺠、観光関連団体及び⾏政などが協働し観光振興施策を推進するための指針となるものです。
また、国の「観光⽴国推進基本計画」や埼⽟県の「第２期埼⽟県観光づくり基本計画」を踏まえるとともに、「⻑瀞町まち・ひと・しごと創⽣総合戦略」や本計画の前⾝となる「⻑瀞町観光魅⼒アップ計画」との整合を図ります。

第５次⻑瀞町総合振興計画（はつらつ⻑瀞プラン）

国・県の計画

観
光
⽴
国
推
進
基
本
計
画

３

第
２
期
埼
⽟
県
観
光
づ
く
り
基
本
計
画

⻑
瀞
町
ま
ち
・
ひ
と
・
し
ご
と
創
⽣
総
合
戦
略

⻑
瀞
町
観
光
振
興
計
画

⻑
瀞
町
観
光
魅
⼒
ア
プ
計
画

計画の期間
本計画は、令和２年度を初年度とし、令和 11 年度を⽬標年度とする 10 年間の計画とします。
なお、この計画期間中、⻑瀞町の状況や観光を取り巻く国内外の社会情勢の変化に対応するため、⾒直しを⾏う可能性があります。

令和

令和

令和

令和

令和

令和

令和

令和

令和

令和

令和

元年度

２年度

３年度

４年度

５年度

６年度

７年度

８年度

９年度

10 年度

11 年度

第５次⻑瀞町総合振興計画（はつらつ⻑瀞プラン）
計画
策定

⻑瀞町観光振興計画
中間⾒直し

2

４

計画の評価・検証
本計画の推進にあたっては、⾏政だけでなく、さまざまな分野での関わりが必要であるため、観光協会、商⼯会及びその他関係機関・団体などと密に情報共有を⾏うなど、連携を図り、⻑瀞町観
光振興計画推進委員会（仮称）を設置して進捗管理を⾏います。
また、本計画で掲げた各施策や⽬標などについては、P D C A サイクル※を実⾏し、⾒直しの際、関係団体における点検や評価を⾏うことで、計画の進捗状況を把握し、実⾏性を確保します。

PLAN
計画する

ACTION

DO

改善する

実⾏する

CHECK
評価する

５

計画の策定経緯
本計画の策定にあたっては、観光動向調査（学校法⼈ものつくり⼤学との連携による「訪⽇外国⼈旅⾏客受け⼊れ体制の形成」に向けた町⺠意識調査、株式会社リクルートライフスタイルじゃらんリサーチセンターへ委託し実施した埼⽟県⻑瀞町 G A P 調査、⻑瀞町観光動態調査）の利⽤や関係団体へのヒアリング調査を実施し、町の観光に関する状況を洗い出すとともに、計画案の審議・検討にあたっては「⻑瀞町観光振興計画策定委員会」、パブリックコメント※の実施により、広くご意⾒をいただきながら、計画を策定しました。

６

広域観光によるインバウンドの推進
近年の観光動向を踏まえると、⻑瀞町においてもインバウンド観光は切っても切り離せない重要な視点です。ただし、実際にインバウンド観光の対策を講じるとなると整備費⽤はもちろん、外国語対応や訪⽇外国⼈旅⾏客の受け⽫、町⺠の理解など、さまざまな課題が⽣じます。したがって、
⻑瀞町では広域観光として、近隣⾃治体や⼀般社団法⼈秩⽗地域おもてなし観光公社（以下「秩⽗地域おもてなし観光公社」という。
）をはじめ、⺠間事業者との連携も強化しながら、持続可能なイ
ンバウンド観光を推進していきます。

3

第２章 観光動向
１

国・埼⽟県の観光に関する政策などの状況（１）国の動向
国では、少⼦⾼齢化や⼈⼝減少が進む中で、観光施策については、幅広い分野への経済的効果が期待でき、⽇本を世界に発信していくための重要な成⻑産業として位置づけ推進しています。
平成 27 年６⽉に地⽅創⽣本部により⽰された「まち・ひと・しごと創⽣基本⽅針 2015」においては、「⽇本版 DMO※の育成・⽀援」、「多様な地域の資源を活⽤したコンテンツ※づくり」、「外国⼈
旅⾏者の利便向上のための受⼊環境整備」により、地域の観光振興を戦略的に推進することとされています。
平成 28 年６⽉には、「明⽇の⽇本を⽀える観光ビジョン」が策定され、2020 年に訪⽇外国⼈旅⾏
客数 4,000 万⼈を⽬指すこととしています。また、これからの観光政策について、「観光資源の魅⼒を極め、地⽅創⽣の礎に」、「観光産業を⾰新し、国際競争⼒を⾼め、我が国の基幹産業に」、「すべての旅⾏者が、ストレスなく快適に観光を満喫できる環境に」の３つの視点を掲げ、2020 年を⽬指した具体的な取り組み内容が⽰されています。
平成 29 年３⽉には、観光⽴国の実現に関する施策を総合的かつ計画的に推進し、国⺠経済の発展、国⺠⽣活の安定向上及び国際相互理解の増進を図るため、「観光⽴国推進基本計画」（平成 29〜
令和２年度）が策定されました。
このように、国では、観光施策をより⼀層推進し、それぞれの地域の資源を⽤いてブランドづくりをしていくことと、訪⽇外国⼈旅⾏客への対応を推進することを求めており、その結果としての消費の拡⼤・経済的効果を掲げています。

（２）埼⽟県の動向
埼⽟県では、平成 24 年３⽉に「埼⽟県観光づくり推進条例」を制定し、観光産業の振興だけでなく、地域経済の持続的な発展や雇⽤機会の増⼤、また、豊かな⽣活環境を創造し、活⼒に満ちた地域社会を実現すること、地域の特性や魅⼒を再認識することで県⺠の愛県⼼の醸成につながることを重視してきました。また、条例第 16 条に基づく観光振興のための基本計画として、平成 24 年３⽉に「埼⽟県観光づくり基本計画」を策定し、観光による地域づくりを推進してきました。
そして、近年、少⼦⾼齢化や⼈⼝減少に伴う⽇本国内からの観光客数の減少が懸念される⼀⽅、ビザ要件の緩和などにより訪⽇外国⼈旅⾏客は増加傾向にあります。埼⽟県においても、市町村、観光事業者、観光関係団体及び県⺠と連携して国内外からの観光客誘致を推進するため、「第２期埼
⽟県観光づくり基本計画」が策定されました。

4

２

国・埼⽟県の観光に関する状況（１）国内の宿泊・⽇帰り旅⾏と訪⽇外国⼈旅⾏客数の状況
平成 27 年以降、国内宿泊旅⾏及び⽇帰り旅⾏の各延べ⼈数は増加傾向で推移してきましたが、平成 30 年は両⽅ともに減少しています。この要因には、北海道胆振東部地震や⼤阪府北部地震など全国的な災害も影響していると考えられます。
⼀⽅、平成 25 年以降、訪⽇外国⼈旅⾏客数は増加傾向で推移しています。また、旅⾏消費額は訪
⽇外国⼈旅⾏客が⽇本⼈国内⽇帰り旅⾏客に近づいてきており、4.5 兆円となっています。
■国内宿泊旅⾏延べ⼈数及び⽇帰り旅⾏延べ⼈数

資料：観光庁

旅⾏・観光消費動向調査■訪⽇外国⼈旅⾏客数の推移

資料：⽇本政府観光局（ＪＮＴＯ）■旅⾏消費額の推移

資料：観光庁の旅⾏・観光消費動向調査及び訪⽇外国⼈旅⾏客消費動向調査

5

（２）埼⽟県の観光⼊込客数の状況
埼⽟県における平成 29 年の観光⼊込客数は、令和元年 12 ⽉時点で調査結果を公表している 39
都道府県中、６番⽬に多く１億 2,667 万⼈となっています。宿泊・⽇帰り別観光⼊込客数は宿泊の割合が 39 都道府県中最下位で 1.1％、⽇帰りが 98.9％です。
また、１⼈あたり観光消費額をみると、県内より県外からの観光客の⽅が⾼く、訪⽇外国⼈旅⾏
客はそれよりも更に⾼くなっています。
■平成 29 年 観光地点における観光⼊込客数（都道府県別）

資料：観光庁の共通基準による観光⼊込客統計（39 都道府県。その他府県は集計中）■平成 29 年 宿泊・⽇帰り別観光⼊込客割合（下位５都県）

資料：観光庁の共通基準による観光⼊込客統計（39 都道府県。その他府県は集計中）■埼⽟県の１⼈あたり観光消費額（平成 27 年〜平成 29 年）
県内

県外

訪⽇外国⼈旅⾏客

宿泊

⽇帰り

宿泊

⽇帰り

宿泊

⽇帰り

平成 27 年

\11,216\3,082\14,396\4,032\99,590\11,767

平成 28 年

\10,446\3,613\18,409\5,703\71,117\10,554

平成 29 年

\14,870\3,831\16,935\5,940\74,134\8,594

資料：観光庁の共通基準による観光⼊込客統計

6

３

⻑瀞町の観光動向（１）観光の歴史
秩⽗鉄道の開業により⻑瀞町の産業・⽂化は劇的に変わり、また、観光の町として発展してきました。
① 鉄道の敷設と路線の延⻑
明治 44 年９⽉、波久礼の難⼯事を経て波久礼―⾦崎間が開業します。当初の駅名は、本野上、宝登⼭、⾦崎（開業後間もなく「秩⽗」に改称）などでした。その後、⾦崎から国神⽅⾯への路線延⻑
は、地盤の軟弱さから断念し、⼤正３年、宝登⼭駅から荒川橋梁を経由して秩⽗（当時は⼤宮町）に⾄る新線が新たに敷設されると、宝登⼭駅からの⽀線は貨物線に変更されました。
② 宿泊施設建設と⼀⼤観光拠点の整備
宝登⼭駅（現⻑瀞駅）、国神駅（現上⻑瀞駅）が開業すると、秩⽗鉄道は、駅の近くに、⻑⽣館、養浩亭を建設し、⻑瀞⼀帯を⼀⼤観光拠点として整備します。秩⽗遊園地（本多静六博⼠らに委嘱）、
秩⽗鉱物標本陳列所（神保⼩⻁博⼠が指導）、⻑瀞は天下の勝地碑（渋沢栄⼀書）を設け、また⻑瀞
遊覧船、⾈下り、⾵光明媚な場所を絵葉書で紹介して集客を⾏いました。
③ 観光客と寶登⼭神社参拝客の増加
⼤正 12 年、宝登⼭駅が⻑瀞駅に改称され、翌 13 年、⻑瀞が国の名勝・天然記念物に指定されると、⻑瀞を観光地として前⾯に打ち出すために、翌 14 年、⻑瀞保勝会が結成されます。同会は、⻑
瀞渓⾕への観光と寶登⼭神社への参拝を同時に進める戦略をとり、宣伝隊を東京まで派遣しました。
また、昭和２年、廃⽌されていた貨物線跡地に桜を植えて桜新道と名付け、同年、船⽟祭を開催し、昭和４年、奥社登⼭⾃動⾞道を整備します。
⻑瀞は桜の名勝地、神社への参拝地として新たに脚光を浴び、観光客と参拝客は年々増加していきました。

⻑瀞町郷⼟資料館展⽰解説

⻑瀞観光のあゆみー⼤正から昭和

リーフレット7

（２）観光資源
寶登⼭神社（ミシュラン・グリーンガイド・ジャポン⼀つ星）、名勝・天然記念物
名

所

「⻑瀞」
、総持寺（秩⽗七福神の寺）、福⽥柳儀⻫の碑、岩畳、秩⽗⾚壁、七草寺、
⻑瀞アルプス、宝登⼭、⽉の⽯もみじ公園、岩根⼭のツツジ群落、野上下郷⽯塔婆（国指定史跡）、⾼徳寺（北村⻄望疎開地）、ロウバイ園、梅百花園
埼⽟県⽴⾃然の博物館、旧新井家住宅（国指定重要⽂化財）、宝登⼭⼩動物公園、観光関連施設郷⼟資料館、蓬莱島公園、宝登⼭ロープウェイ、酒蔵、花の⾥、キャンプ場、観光情報館、⻑瀞カントリークラブ
臘梅（ロウバイ）、梅、雪やなぎ、桜、ミツバツツジ、ヤマツツジ、萩、尾花、撫花

⼦、⼥郎花（おみなえし）、桔梗、葛、藤袴、藤、ハナビシソウ、アナベル、コスモス、アジサイ

アクティビティ
体験⾃然

桜の⾒どころ⾷

川下り、こたつ船、ラフティング、カヌー、SUP（サップ）、カヤック、キャンプ、
サイクリング、ハイキング
陶芸、ガラス⼯芸、⼿織り、釣り、ライフル・ピストル射撃（ライセンス必要）、
そば打ち、うどん打ち、いちご狩り、ブルーベリー狩り、ぶどう狩り
新緑、紅葉、ジオパーク（⽇本地質学発祥の地）、埼⽟県⽴⻑瀞⽟淀⾃然公園
北桜通り（桜のトンネル）、南桜通り、法善寺のしだれ桜、通り抜けの桜、宝登⼭
並⽊参道、野⼟⼭、寶登⼭神社の桜、岩⽥桜、⼤⼿の桜
うどん、蕎⻨、天然氷のかき氷、豚味噌漬け、おっきりこみ、みそポテト、鮎料理、まんじゅう、⾖腐、コンニャク＜春＞
⽕祭り、寶登⼭神社例⼤祭、宝登⼭神楽、岩⽥神楽、寶登⼭神社奥宮祭、春の花物
語（桜まつり、藤まつり）、桜ライトアップ、美景物語（新緑と初夏の花々）＜夏＞

祭り・イベント

船⽟まつり＜秋＞
紅葉まつり、岩⽥神楽、ふれあいフェスタ、紅葉ライトアップ＜冬＞
歳旦祭、七草粥まつり、節分追儺祭、岩⽥神楽、冬の花物語（ロウバイまつり、梅まつり）、ロウバイライトアップ、⻑瀞アルプストレイルレース

8

（３）観光⼊込客数
⻑瀞町の観光⼊込客数は平成 23 年から増加傾向にあります。平成 29 年には 311.3 万⼈を超えましたが、平成 30 年はやや減少し 298.9 万となっています。また、R E S A S※によると、観光の⽬的地として多いのは⻑瀞渓⾕、寶登⼭神社、川下りに次いで、ゴルフ場やキャンプ場となっています。
■⻑瀞町の観光⼊込客数

資料：⻑瀞町ホームページより

9

（４）各種調査結果① 観光動態調査
対象

全国の⻑瀞町に来訪した⼈（⽇帰り・宿泊）＊町内に 30 分以上滞在した⼈。ただし、⻑瀞町居住者・通勤者、⻑期旅程者及び⾼頻度来訪者は除外。

実施⽅法

インターネット調査

実施期間

平成 27 年４⽉１⽇（⽔）〜12 ⽉ 31 ⽇（⽊）

サンプル数4,828 ⼈（内 ⽇帰り者 3,263 ⼈ 宿泊者 1,565 ⼈）【宿泊・⽇帰りの状況】
⻑瀞町来訪客の旅程として、⽇帰りが 3,263 ⼈（67.6％）と最も多く、次いで域外１泊が 723 ⼈（15.0％）、３泊以上が 193 ⼈（4.0％）、域外２泊が 186 ⼈（3.9％）、域内１泊が 180 ⼈（3.7％）となっています。
また、男⼥・年齢構成⽐は⽇帰りの⼥性 50 歳以上が多い傾向となっています。１泊の旅程者について、域内１泊では 10〜34 歳男⼥が顕著に多く、域外１泊では男性 10〜49 歳が多い傾向があります。

■⻑瀞町来訪者 旅程別構成⽐■⻑瀞町来訪者 旅程別男⼥・年齢構成⽐10【発地者・構成⽐】
⻑瀞町来訪者発地を都道府県別にみると、埼⽟県が最も多く 2,503 ⼈（51.8％）、次いで東京都が1,114 ⼈（23.1％）、神奈川県が 354 ⼈（7.3％）、千葉県が 295 ⼈（6.1％）、群⾺県が 262 ⼈（5.4％）となっています。
市区町村別でみると、秩⽗市からの発地者が最も多く、次いでさいたま市が多くなっています。
また、埼⽟県外では、横浜市、練⾺区、川崎市の順となっています。
■⻑瀞町来訪者数 発地者・構成⽐（都道府県別）■⻑瀞町来訪者数 発地者・構成⽐（市区町村別）

11

② G A P 調査
対象

インターネットリサーチ「マクロミル」のモニタ会員

実施⽅法

インターネット調査

実施期間

平成 27 年 12 ⽉ 18 ⽇（⾦）〜12 ⽉ 20 ⽇（⽇）

サンプル数

1,040 名ターゲット設定［年［性代］20 歳以上
別⽐］男性 50.0％：⼥性 50.0％［居住都道府県］群⾺県、埼⽟県、千葉県、東京都、神奈川県【来訪経験・認知】⻑瀞町に観光で⾏ったことがある⼈は 42.0％となっています。内訳として、訪問回数は「１回」が18.5％、「2〜3 回」が 16.5％、４回以上は 7.0％となっています。⼀⽅、「観光では⾏ったことがない」、「⻑瀞町を知らない」の回答を合わせると 58.0％となっています。この結果から、⻑瀞町の観光においては、認知不⾜並びに継続的なリピーター不⾜といった全体的な課題が⾒えてきます。
また、エリア別にみると、「2〜3 回」の訪問という回答は「埼⽟県・群⾺県居住者」に多く、「⻑瀞町を知らない」との回答は「神奈川県・千葉県居住者」に多い状況です。性世代別にみると、「男性 50歳以上」の来訪者が多い傾向にあり、「⻑瀞町を知らない」の回答は、男⼥ともに「20〜34 歳」の若年層に多い傾向があります。

１回

エリア別

性年代別

2〜3 回

4〜5 回

6〜10 回

11 回以上観光では⾏っ⻑瀞町をたことがない知らない埼⽟県・群⾺県

17.6

25.0

8.7

2.9

4.2

30.4

11.2

東京都

18.8

13.2

3.4

0.7

0.2

35.3

28.4

神奈川県・千葉県

18.9

12.5

1.6

0.0

0.3

34.0

32.7

男性 20〜34 歳

14.0

10.5

2.3

0.6

0.6

33.1

39.0

男性 35〜49 歳

20.1

16.7

3.4

2.3

1.1

36.8

19.5

男性 50 歳以上

19.5

25.3

8.0

0.6

4.0

29.9

12.6

⼥性 20〜34 歳

16.7

8.6

4.0

0.6

0.0

28.7

41.4

⼥性 35〜49 歳

20.3

18.0

5.2

0.6

1.2

33.7

20.9

⼥性 50 歳以上

20.1

20.1

3.4

2.3

1.7

38.5

13.8

12

【訪れた観光スポット】
訪れた観光スポットは「⻑瀞渓⾕（岩畳）」が 50.8％で突出して多く、次に多かったのは「川下り」
が 36.4％、「宝登⼭ロープウェイ」が 22.0％、「天然氷のかき氷」が 21.7％、「寶登⼭神社」が 20.4％となっています。

■⻑瀞町で訪れた観光スポット

13【⻑瀞町に対するイメージ】⻑瀞町に対するイメージとして、最も多かったのは「⾃然が美しい」で 50.0％、次いで「ゆったり」が 36.6％、「歴史がある」が 32.7％、「古い」が 32.1％、「アクセスが不便」が 28.8％となっています。また、季節イメージ（春夏秋冬）では、「夏」が 18.7％で最も多く、「冬」が 1.7％で最も少なくなっています。

■⻑瀞町のイメージ

14

③ 「訪⽇外国⼈旅⾏客受け⼊れ体制の形成」に向けた町⺠意識調査
対

象

⻑瀞町⺠

実施⽅法

アンケート⽅式

実 施 ⽇

平成 30 年 ７⽉ 16 ⽇（⽉・祝）、 ７⽉ 17 ⽇（⽕）

実施場所

⻑瀞町全域

サンプル数

698 件

【町⺠のインバウンド施策に関する現状把握】
インバウンドの認知について、⻑瀞町におけるインバウンド施策を知っている町⺠の割合は 21％と認知度が低い状況です。⼀⽅、訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験について、⻑瀞町⺠の 35％が訪⽇
外国⼈旅⾏客との交流経験があると回答しています。このことから、⻑瀞町⺠はインバウンド施策
や対応⽅策に関する知識と理解に先んじて、訪⽇外国⼈旅⾏客に接触している状況であると考えられます。

■訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験■インバウンド施策の認知

15

【交流経験】
インバウンド施策の認知度と訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験の有無がインバウンド受容に与える影響を把握するため、回答者を４つのカテゴリーに分類します。各カテゴリー分類の定義は以下のとおりです。
A：経験・認知層
訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験があり、⻑瀞町におけるインバウンド施策を理解している層です。インバウンドに対する受容態度の形成にとって最も重要な層であり、この層を増加させることで訪⽇外国⼈観光客の受け⼊れ推進に向けた良好な環境の整備が可能になると考えられます。
B：認知層
⻑瀞町のインバウンド施策に関する知識は有しているものの、訪⽇外国⼈旅⾏客と交流した経験に乏しく、実際のインバウンド施策への対応に知識が活かされるか不透明な層です。
C：経験層
訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験はあるものの、⻑瀞町のインバウンド施策に関する知識が不⾜しており、適切な対応が⾏えるか不透明な層です。
D：未経験・未認知層
訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験がなく、⻑瀞町のインバウンド施策に関する知識も不⾜しており、インバウンドへの良好な対応が困難と考えられる層です。
■回答者のカテゴリー⼀覧
訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験

⻑
瀞
町
の
イ
ン
バ
ウ
ン
ド
施
策
に
対
す
る
認
知

知
2
て
い
る

知
ら
な
い

経験がある

経験はない

経験・認知層

認知層

AB

インバウンド施策

インバウンド施策を知っているを知っている××

交流経験あり交流経験なし経験層

未経験・未認知層

CD

インバウンド施策

インバウンド施策

を知らない

を知らない

×

×

交流経験あり交流経験なし16

【交流経験・認知度別に着⽬したインバウンド受容意向の把握（１）】
訪⽇外国⼈旅⾏客の増加に対して、いずれの層も経験・認知度に関わらず６割以上がよい評価となっていますが、訪⽇外国⼈旅⾏客との交流経験がない層である「B：認知層」、「D：未経験・未認
知層」では、約１割の回答者が良くない印象を抱いていることもわかります。
また、将来の訪⽇外国⼈旅⾏客との交流意向では、訪⽇外国⼈旅⾏客と交流経験のある「A：経験・認知層」、「C：経験層」において、５割以上が関わっていきたいと回答しています。これは、⾃⾝の経験から訪⽇外国⼈旅⾏客に好印象を持っており、評価や交流意向に反映されていることがうかがえます。
■訪⽇外国⼈旅⾏客増加に対する評価■訪⽇外国⼈旅⾏客に対する将来交流意向

17

【交流経験・認知度別に着⽬したインバウンド受容意向の把握（２）】インバウンド施策に伴う⺠泊の受け⼊れについて、「A：経験・認知層」の約３割で受け⼊れ意向がありますが、その他の層では約４割が否定的な結果となっています。⺠泊は⾃宅に泊まる場合の対応や⺠泊新法による許可⼿続きなどの⾯で知識が必要であり、そのことが全体的なハードルを上げているものと考えられます。その⼀⽅、「A：経験・認知層」では、⺠泊受け⼊れの可能性がある
ことがうかがえます。
■訪⽇外国⼈旅⾏客に対する⺠泊受け⼊れ意向

18

④ 関係団体ヒアリング（抜粋）対象

埼⽟県産業労働部観光課、埼⽟県秩⽗地域振興センター、埼⽟県⽴⾃然の博物館、⻄
武鉄道株式会社、秩⽗鉄道株式会社、宝登興業株式会社、⻑瀞町観光協会、⻑瀞町商
⼯会、⻑瀞町⽂化財保護審議会

実施⽅法

ヒアリングシート配布・回収 ＊⼀部⾯談聴取実施期間

令和元年 10 ⽉〜令和２年１⽉【観光客と接する中での気付き】
・若い世代の団体客が減少し、SNS※で得た情報を基に個⼈⼜は少⼈数でお好みのスポットを巡るケースが⾮常に増えている。
・観光客の帰る時間が早く、またお店の営業時間も短い。
・関東圏の観光客が多い。
・年代によって、興味を持っているものが違う。
【課題・今後充実が必要と考える取り組み】
・冬季の観光資源が乏しい。
・リピーターを増やす。
【⻑瀞町に協⼒してほしいこと】
・訪⽇外国⼈旅⾏客の受け⼊れ及び訪⽇外国⼈旅⾏客向けの PR
・道路に名前をつけるといったネーミングライツ※など、観光振興に利⽤できる資⾦調達
・インフラ※の整備
・集客活動
・体験型観光と⾷に関するコンテンツの提供
・⼥性や学⽣、シニア世代など、特定層に向けたアイデアを反映した施策
・ボランティア活動と観光を組み合わせた体験型ツアーを通した新たな交流機会づくり
・プロモーション※動画（観光、体験プログラム、物産品、グルメ）・プロジェクションマッピングを活⽤したイベント
・空き家を利⽤したカフェ、ショップ
・⿓勢祭りなど、秩⽗郡市各地の「祭り」の地域を超えた共同開催
・法律の制限があると思うが、荒川の新しい楽しみ⽅、遊び⽅【５年後、10 年後の⻑瀞町の観光におけるキーワード】
・⻑瀞サポーター（リピーター）の獲得
・⻑瀞ブランド・インバウンド・伝統、⾰新・⽂化とおもてなしの⻑瀞

19

【その他】
・⻑瀞町の地域資源や⼈材の発掘、活⽤・更なる訪⽇外国⼈旅⾏客の受け⼊れ体制の確⽴
・訪⽇外国⼈旅⾏客に向けた多⾔語での案内
・観光情報をメディア（おもてなし観光公社のテレビなど）で逐次発⾔・YouTube へ観光情報や動画を投稿する■関係団体ヒアリング調査からみえる「⻑瀞町観光」の主な課題● 観光滞在時間の短さとリピート率の低さ● インバウンド観光を受け⼊れる体制の整備不⾜● さまざまな観光コンテンツのアイデアを実⾏するための担い⼿不⾜● 多様な媒体を⽤いたプロモーションの必要性（５）広域観光の取り組み
⻑瀞町は、観光協会が主動となり、児⽟地域や群⾺県内の地域（北武蔵エリア）との連携により、観光スポットやグルメなどの観光情報を発信し、観光客の誘致に努めています。また、秩⽗地域おもてなし観光公社とも連携し、広域観光を推進しています。
秩⽗地域おもてなし観光公社は、イベントや季節ごとの観光スポット、グルメなどの情報発信を
ホームページや SNS、YouTube の独⾃チャンネル「秩⽗おもてなし TV」で⾏い、観光協会と連携した広域レンタサイクルの推進、「ちちぶ案内⼈倶楽部」という各市町の観光ガイドを取りまとめる
といった活動により、広域での観光振興に取り組んでいます。
今後も広域連携や他の⾃治体にない魅⼒提供が観光地として選ばれるための必要条件となることから、今後も取り組みの強化を図ります。

20

４

⻑瀞町の観光をめぐる課題・⽅向性（１）課題と⽅向性
通年で楽しめる（訪れる）ためのプログラムの不⾜⻑瀞町を訪れる⽇本⼈の観光客は、川下りやラフティングといった「荒川」を中課 題⼼としたアクティビティを⽬的とする来訪が多いことから、夏と秋に集中する傾向があります。⼀⽅、春は桜、冬は臘梅（ロウバイ）といった時季的な資源はあるものの、夏や秋ほどの賑わいには⾄っていないことから、通年で楽しめる観光

１プログラムを段階的に創出する必要性があります。
体験型観光コンテンツづくり
⽅向性

通年で楽しめる体験型観光コンテンツづくりを⾏います。⾏政と⺠間事業者が連携し、双⽅が持続可能な範囲で新たな観光コンテンツの開発を⾏います。
担い⼿の不⾜⻑瀞町の観光振興施策を進めていく上で、プロモーションや⺠間事業者同⼠をつ

課 題

なぎ合わせる役割を担う⼈材が不⾜しています。しかし、町の財政状況からも新
たな⼈材確保・育成に投資をするといった、抜本的な解決策をすぐに打ち出すことができない状況にあります。

２

担い⼿の発掘や⼈材育成
⽅向性

地域おこし協⼒隊※をはじめ、国などからの⽀援制度を有効活⽤し、観光振興の担い⼿の発掘と育成を⾏います。また、観光協会の組織体制や DMO などの組織化を検討します。
インバウンド受け⼊れ体制の整備不⾜課 題

⻑瀞町においても訪⽇外国⼈旅⾏客数は年々増加傾向にあります。しかし、外国語に対応できる観光プログラムや通訳・案内⼈の育成など、訪⽇外国⼈旅⾏客を受け⼊れる体制づくりができていない状況です。

３

広域観光によるインバウンドの推進
⽅向性

広域の視点で秩⽗地域と⻑瀞町が連携することで、インバウンド対応型の観光コ
ンテンツを提供します。その結果、⻑瀞町の魅⼒をより多くの訪⽇外国⼈旅⾏客に知ってもらい、訪れてもらうきっかけを創出します。

21

⻑瀞町を想起させる⾷・特産品資源の不⾜課 題

そば、豚味噌漬け、天然氷のかき氷など、⼀定認知されている⾷資源はあるものの、今後リピート客や観光消費額を増やすためには、より⻑瀞町を強く想起させる⾷・特産品の開発が必要です。

４

⻑瀞町を想起させる⾷・特産品の開発
⽅向性

⺠間事業者との連携や情報交換の機会の場を設け、⻑瀞といえばコレという⾷・特産品の開発やグルメイベントを展開します。
町独⾃のプロモーションの不⾜
現状、秩⽗地域おもてなし観光公社との連携により、「秩⽗地域」としての広域プ

課 題

ロモーションや、⺠間メディアによる既存の観光資源を中⼼とした情報発信が主となっており、町独⾃のプロモーションとして⾏政が主体となって⾏うものはな
い状況です。今後の観光施策を展開するためにもプロモーション戦略を考える必５

要があります。
ターゲットの設定、リピーター獲得に向けたプロモーション
⽅向性

今後のターゲティングや個⼈志向型の観光に対応したプロモーション、そして、
⻑瀞町のファンになってもらうためのプロモーションを展開します。

（２）ターゲット
・近隣〜関東甲信越地域
エ リ ア

・秩⽗鉄道沿線 ・⻄武鉄道沿線 ・東武鉄道沿線 ・JR 沿線（⼋⾼線、⾼崎線など）
・インバウンド（台湾、タイ、アメリカ、フランス）
・インスタ映えする写真を撮りたい、休⽇癒されたい都会からの⼥⼦旅
・⾃然やアクティビティ、SL に関⼼のある訪⽇外国⼈旅⾏客

⽇帰り客

・お酒とグルメ、地元の⼈や旅⼈との交流を楽しみたいローカル好きな若者
・健康志向のアクティブシニア
・⾦運アップ、パワースポット巡り好きな⼥性
・⾃然の中でゆっくり時間を過ごしたいお⾦にゆとりのある本物志向のシニア、

宿 泊 客

訪⽇外国⼈旅⾏客
・アウトドア好きで清流キャンプを楽しみたいファミリー
・お酒とグルメ、地元の⼈や旅⼈との交流を楽しみたいローカル好きな若者

22

第３章 基本的な⽅向性と重点施策
１

⽬標指標の設定
本計画で掲げる「⻑瀞町が⽬指す姿」の実現にむけて、町の魅⼒をこれまで以上に磨き上げ、基盤産業としての観光業の発展及び町内外のファンの⼼と暮らしを豊かにする観光体験の提供を⽬指し、以下の成果指標の設定を⾏います。
基準値（平成 30 年）

⽬標値（令和 11 年）

観光⼊込客数

298.9 万⼈

377 万⼈

⽇帰り１⼈あたり観光消費額

3,644 円

5,600 円

宿泊１⼈あたり観光消費額

13,809 円

21,000 円

指標【⽬標値設定の根拠】
・観光⼊込客数
令和元年は、平成 30 年の基準値を維持し、令和２年から過去 10 年間（平成 21〜30 年）の観光⼊込客数の増加傾向を踏まえ、計画推進の事業効果を加味して毎年概ね 79,000 ⼈の増加を⽬指します。
・⽇帰り及び宿泊１⼈あたり観光消費額
第２期埼⽟県観光づくり基本計画における観光客１⼈あたり観光消費額（県外からの宿泊客及び
⽇帰り客）の⽬標設定の根拠に基づき、計画推進の事業効果を加味して基準年から令和 11 年まで毎
年前年⽐概ね４％ずつの増加を⽬指します。

23

２

⽬指す姿とコンセプト

長瀞ステイ
なが〜く、
ゆったり、
ながとろ

⻑瀞の地名は、荒川の流れの中で、⽔が深く緩やかな「瀞」が、町内を約 1kmの⻑い区間に渡ってあることが由来しています。
観光地として親しまれてきた歴史のある⻑瀞町ですが、地名の由来となった⽔の流れのように、今後更に観光客が⻑期や通年で訪れ、地域と観光客が深く関わり、ゆったりと滞在しながら緩やかな癒しの時間を過ごしてもらえるようコンセプトを設定します。
これまで観光のキラーコンテンツとなってきた寶登⼭神社や、川下り、天然
氷のかき氷などに加え、今後は地域の⼈と関わることができる交流拠点、⻑瀞
らしいグルメ開発、町域全体での体験コンテンツづくり、インバウンドの推進などにより、観光客誘致や町内周遊、リピートを促すとともに、新しい宿泊施
設や由緒ある宿泊施設などへの宿泊を促すことにより、⻑期滞在や通年観光の観光客増加を⽬指します。
また、⼀番重要であるのは観光客と地域の⼈との関わりであり、物⾒遊⼭の観光ではなく、よりディープに地域の⼈との関わることができる場や機会を作り、「また会いたい」、「地域と関わりたい」という思いからリピートにつなげていく必要があります。その点において、⼈と⼈の「⻑い付き合い」が可能となるようコンセプトに意味を込めています。

24

３

重点施策

（１）季節や⾃然、歴史・⽂化を感じる滞在交流型ツーリズム※の創出
観光客の滞在時間を延ばすための事業に取り組みます。例えば、⻑瀞エリア以外のエリアに点在する⾃然や歴史・⽂化を感じる観光資源への導線づくり、宿泊客数を増やすための夜間の観光コン
テンツづくりや⺠泊の推進など、観光客が複数の観光資源に接することで観光を通した経済効果を上げることを念頭においた施策を展開します。
また、通年で訪問してもらい、飽きることなく何度も楽しんでもらえるような年中体験できるツーリズムの創出を⾏います。そのためには物⾒遊⼭の観光ではなく、時季に合わせた観光コンテンツの提供や⻑瀞町に住む魅⼒あふれる⼈との交流など、⻑瀞町でしか体験できない着地型観光を推進します。

（２）情報発信やインバウンド観光を⾒据えた担い⼿の発掘・育成
国の施策である地域おこし協⼒隊の活⽤など、⻑瀞町の現状から情報発信やインバウンド観光に必要な⼈材確保に努めます。また、観光振興の担い⼿として観光協会の組織体制や DMO などの組織化を検討します。更に、インバウンド観光に向けた⼈材育成を観光協会と協⼒して進めることで、訪⽇外国⼈旅⾏客受け⼊れ体制の整備に向けた機運の醸成を図ります。

（３）⻑瀞ならではの⾷・特産品の開発
リピート客や観光消費額を増やすために⺠間事業者と連携し、⻑瀞といえばコレという⻑瀞グル
メや特産品の開発を⾏います。

（４）国内外に向けたプロモーション
訪⽇外国⼈旅⾏客などのターゲット層を具体的にイメージしたストーリー性のあるプロモーショ
ンを展開します。その際、⻑瀞町と観光協会で⾏うもの、他の⾃治体や秩⽗地域おもてなし観光公社をはじめとした⺠間事業者と連携して広域で⾏うものを棲み分けることで、⻑瀞町が求める観光
客層に効率よく適切な情報を伝えます。また、インバウンド観光を進めることで改めて国内の旅⾏
客にも注⽬され、訪れてもらえるようなプロモーション戦略を推進します。

（５）観光基盤の整備
すべての観光客に⻑瀞町の観光を安⼼して楽しんでもらうために、ユニバーサルデザインによる
観光地づくりやインバウンド受け⼊れ環境の整備を⾏います。

25

４

計画の体系
本計画では、⻑瀞町の⽬指す姿とコンセプトに向け、重点施策を進めるために「アクションプラン」を定めます。

コ ン セ プ ト長瀞ステイ なが〜く、ゆったり、ながとろ

重

点

施

策

（１）季節や⾃然、歴史・⽂化を感じる
滞在交流型観光ツーリズムの創出

アクションプラン① 体験型観光コンテンツの開発② インバウンド向けコンテンツづくり③ 関係⼈⼝づくり（２）情報発信やインバウンド観光を⾒据えた担い⼿の発掘・育成① 観光ガイドの研修① ⻑瀞ダイニング（３）⻑瀞ならではの⾷・特産品の開発② ⻑瀞グルメフェア③ 特産品・⼟産品の開発① インバウンド・プロモーション② ⻑瀞といえばコレというプロモーション（４）国内外に向けたプロモーション③ 四季のプロモーション④ 最新技術を活⽤したプロモーション⑤ 国内のターゲットを招くモニターツアー① 安全で快適な観光地づくり（５）観光基盤の整備② 観光資源のブラッシュアップと活⽤③ インバウンド受け⼊れ環境の整備

26

第４章 アクションプラン
本アクションプランの実施期間は、短期（１〜３年）、中期（４〜６年）、⻑期（７〜10 年）とします。
重点施策（

１）季節や⾃然、歴史・⽂化を感じる滞在交流型ツーリズムの創出① 体験型観光コンテンツの開発
⻑瀞町に点在する観光資源を活⽤し、四季を通じた体験型観光コンテンツ（町歩きプログラムなど）を開発することで、来訪するたびに新たな⻑瀞町の魅⼒に触れてもらえる仕組みをつくります。そのために、「⾷・体験・アクティビティ・⾃内容

然・歴史・⾦運・夜・冬」などをテーマや物語で関連づけしてルート化することで町内を回遊してもらえるような仕掛けづくりを⾏います。
（例）①埼⽟県⽴⾃然の博物館と連携したコンテンツ開発②歴史・⽂化を感じる⻑時間滞在交流型観光ルート開発

担 い ⼿

観光協会、事業者
短期実施期間○調査・研究○コンテンツ及びルート開発○プレツアーの実施

中期

⻑期

○ツーリズムの開発・提供○評価・検証② インバウンド向けコンテンツづくり

内

容

担 い ⼿

既存のコンテンツを訪⽇外国⼈旅⾏客にも楽しんでもらえるように⾒直しを⾏
い、外国語対応や受け⼊れ側のおもてなし醸成を図ります。
観光協会、商⼯会、事業者
短期

実施期間

中期

○⼈材発掘・育成○調査・研究27⻑期③ 関係⼈⼝づくり■関係⼈⼝創出プロジェクト
⻑瀞町の観光における課題解決に関⼼のある関係⼈⼝を町外から募り、課題解決
内容型のプロジェクトを実施します。その際、実現性の⾼いプロジェクトとなるよう
メンター制度※を導⼊すること、またプロジェクト⾃体が話題性を呼び、⻑瀞町が更によりよい観光地として周知されるための仕組みづくりを⾏います。

担 い ⼿

観光協会、事業者
短期

実施期間

中期

⻑期

○プロジェクト受け⼊れの検討○プロジェクト実施■⻑瀞たまり BAR
関係⼈⼝や町内事業者と連携のもと、空き店舗や商店街などの屋外スペースを活⽤し、地域の⼈と旅⼈が気軽に集まれる場の企画運営を⾏います。⻑瀞町に住ん
内

容でいる、⻑瀞町で事業をしている魅⼒あふれる⼈のトークイベントや関係⼈⼝の持ち寄り企画など、地域の⼈と旅⼈が交流や協働を楽しめる歓交※のまちづくりを⾏います。

担 い ⼿

関係⼈⼝、観光協会、商⼯会、事業者、町⺠
短期

実施期間

○ワークショップ
○町内でプレ及び定期イ
ベントの実施中期

⻑期○ワークショップ

○ワークショップ

○町内定期イベントの実施○町内定期イベントの実施○東京都内でプレイベン○東京都内で定期イベン

トの実施

28

トの実施

重点施策（２）情報発信やインバウンド観光を⾒据えた担い⼿の発掘・育成① 観光ガイドの研修
観光協会と連携し、観光ガイドの募集及び研修を⾏います。さまざまなテーマで
内

容研修を⾏うことで、観光トレンドに対応できる⼈材の育成及び新たな⼈材の発掘を⾏います。

担 い ⼿

観光協会
短期

実施期間

中期

⻑期

○研修
○新たな⼈材の発掘

重点施策（

３）⻑瀞ならではの⾷・特産品の開発① ⻑瀞ダイニング⻑瀞町が誇る⾃然や景⾊を⾒ながら、⾷事を楽しむことができる店舗や特別な⼀内容品を提供できる店舗を⻑瀞ダイニング加盟店として認定し、「⻑瀞グルメ」を⽬的とした来訪者の増加を図ります。

担 い ⼿

観光協会、商⼯会、事業者
短期

実施期間

○加盟店の検討

中期○ロゴ制作○プロモーション⻑期○プロモーション② ⻑瀞グルメフェア

内

容

担 い ⼿

実施期間

地域おこし協⼒隊や⺠間事業者と連携し、観光資源となる⻑瀞らしいグルメを開発します。その上で、⻑瀞グルメフェアとしてイベントを開催し、周知を図ります。
地域おこし協⼒隊、観光協会、商⼯会、事業者
短期

中期○グルメ開発○フェア開催○フェア開催○プロモーション29⻑期

③ 特産品・⼟産品の開発

内

容

担 い ⼿

地域おこし協⼒隊や⺠間事業者と連携し、地元⾷材を活かした⻑瀞らしい特産品・⼟産品を開発します。
地域おこし協⼒隊、観光協会、商⼯会、事業者
短期

実施期間

中期

⻑期

○特産品・⼟産品開発○プロモーション

重点施策（

４）国内外に向けたプロモーション① インバウンド・プロモーション
英語表記のホームページや PV※類の作成、海外の旅⾏会社などを招聘するファム
内容

トリップ※の実施など、情報発信することでインバウンド向けのプロモーションを⾏います。

担 い ⼿

観光協会、事業者
短期実施期間○調査・研究中期○英語版 PV 制作○英語版ホームページ作成

⻑期○ファムトリップの実施② ⻑瀞といえばコレというプロモーション
実は知っているようで知らない⻑瀞という切り⼝で、観光資源を「登場⼈物」と「ストーリー」で紹介するプロモーション活動を展開します。媒体としては短編
内

容の映像制作を中⼼とし、観光協会ホームページや YouTube などから発信します。
（例）①⾃然＆ジオパーク秩⽗②お宝・⾦運③グルメ

担 い ⼿

観光協会、事業者
短期

実施期間

○映像制作

中期
○プロモーション30

⻑期③ 四季のプロモーション
町⺠の協⼒のもと地域景観を花と緑で美しく保ち、年間を通して花を楽しめるよ内容う花いっぱいのまちづくりを推進し、⾒る⼈すべてが⻑瀞の四季の美しさを感じられるプロモーションを実施します。また、花や樹⽊の植栽による美しい景観づ
くりに取り組みます。

担 い ⼿

観光協会、事業者、町⺠
短期

実施期間

中期

⻑期

○植栽
○プロモーション④ 最新技術を活⽤したプロモーション
プロジェクションマッピングを岩畳周辺に投影するなど、観光資源と最新技術を内

容

掛け合わせることで、夜間や冬季の新たな観光資源につながるプロモーションを展開します。

担 い ⼿

観光協会
短期

実施期間

○活⽤策の検討中期⻑期

○プロモーション⑤ 国内のターゲットを招くモニターツアー

内

容

担 い ⼿

観光コンテンツを開発・改善するため、本計画で設定したターゲットを招くモニターツアーを開催します。⽣の意⾒を聞くことで、よりよいコンテンツを創出します。
観光協会、事業者
短期実施期間○モニターツアー

中期○観光コンテンツの開
発・改善

31

⻑期

重点施策（５）観光基盤の整備① 安全で快適な観光地づくり
施設や道路、ものなどのハード⾯に限らず、情報やサービス、思いやりの⼼など
内容のソフト⾯まで対象とするユニバーサルデザインの誰もが使いやすく、安全で快適な観光ができるという視点を持って観光地づくりに取り組みます。

担 い ⼿

観光協会、事業者
短期

実施期間○取り組み検討

中期

⻑期

○整備
○啓発

② 観光資源のブラッシュアップと活⽤
観光資源のブラッシュアップと活⽤を通じて、観光の魅⼒を⾼め、観光客の町内
内

容

周遊や宿泊につながるように取り組みます。
（例）①桜通りの整備②花の⾥の整備

担 い ⼿

観光協会、町⺠
短期

実施期間

中期

⻑期

○整備・活⽤③ インバウンド受け⼊れ環境の整備
訪⽇外国⼈旅⾏客が⻑瀞町を訪れた際、スムーズに観光を楽しめるよう Wi-Fi 環
内容

境の⾒直しや多⾔語対応の看板整備、公衆トイレの洋式の増設などに取り組みます。また、観光案内所には AI デジタルサイネージ※などを導⼊します。

担 い ⼿

観光協会
短期

実施期間

○Wi-Fi 環境の⾒直し

中期
○看板整備

32

⻑期
○AI デジタルサイネージなどの導⼊の検討

資料編
１

⻑瀞町の指定⽂化財■国指定⽂化財（５件） ＊有⽂：有形⽂化財、記：記念物
種別・種類

名称

有⽂・建造物

旧新井家住宅記･史跡

野上下郷⽯塔婆記･名勝⻑瀞

記・天然記念物

⻑瀞記・天然記念物

古秩⽗湾堆積層及び海棲哺乳類化⽯群■埼⽟県指定⽂化財（５件） ＊有⽂：有形⽂化財、記：記念物
種別・種類

名称

有⽂・考古資料

⽮那瀬の⽯どう

記・史跡

寛保洪⽔位磨崖標記・天然記念物

川本町産出カルカロドン
メガロドンの⻭群化⽯記・天然記念物

狭⼭市笹井産出アケボノゾウ⾻格化⽯記念物・旧跡

板⽯塔婆⽯材採掘遺跡■⻑瀞町指定⽂化財（30 件） ＊有⽂：有形⽂化財、無⽂：無形⽂化財、記：記念物
種別・種類

名称

有⽂・絵画

多宝寺奉納絵⾺有⽂・絵画

⽟泉寺天井絵

有⽂・彫刻

⽟泉寺欄間彫刻

有⽂・彫刻

法善寺欄間彫刻

有⽂・彫刻

役⾏者像

有⽂・古⽂書

中林得常遺品

有⽂・古⽂書北条⽒邦感状及び印判状

有⽂・古⽂書

持⽥⿅之助⽇記

有⽂・考古資料

万福寺宝篋印塔有⽂・考古資料

嶋⽥家宝篋印塔有⽂・考古資料

積蔵院⻘⽯塔婆

有⽂・考古資料

福⽥家⻘⽯塔婆

有⽂・考古資料

法善寺の⾃然銅有⽂・考古資料

真性寺⻘⽯塔婆33

種別・種類名称

有⽂・考古資料

光明寺⻘⽯塔婆

無⽂

宝登⼭神楽

無⽂

唐沢獅⼦舞

無⽂

岩⽥神楽

無⽂

⾵布の回り念仏無⽂

梁瀬のお精進無⽂

荒神堂のお精進記・史跡

⻄浦採銅坑跡記・天然記念物

横臥褶曲（菊⽔岩）記・天然記念物

法善寺のしだれ桜記・天然記念物

武野上神社の欅

記・天然記念物

法善寺のアラカシ記・天然記念物

⽟泉寺のタラヨウ記・天然記念物

法善寺のナツグミ記・天然記念物

宝登⼭神社の相⽣の松記・天然記念物

落合家の梅の⽊

２

団体ヒアリング結果（主な意⾒）
設問

回答

観光客と

・特に若い世代においては団体客が減少し、SNS で得た情報を元に個⼈⼜は少⼈数でお

接する中
での気づ
き

好みのスポットを巡るケースが⾮常に増えていると感じる。
・県内では北部・⻄部地域、県外では東京都からの来館が多い。客層としては、年間を通じてファミリー層が多いが、秋の紅葉時期はシニア層が増える。
・観光のお客様のおかえりの時間が早い。⼜、お店も営業時間が短いことで、滞在時間が短い。
・⾃然豊かなところに興味を持ってくださる外国⼈の⽅はいる。
・⻄武鉄道株式会社のテレビ CM の効果か、若い⼥性のグループが増えたように思われる。また、多くのメディアに取り上げられて⻑瀞町が注⽬され、幅広い層の観光客に⼈気を博している。
・北海道から九州の旅⾏業者が、⻑瀞町を含んだツアーを企画して、団体旅客は年々増加し、⻑瀞町の認知度が全国的に上昇していると思う。
・海外からのツアーも増加し、特に台湾からの観光客の増加が⽬⽴つように感じる。秩⽗郡市を含めて、「温泉がない」「宿泊施設が少ない」といった弱みが周知の事実にあり、改善されれば更なる増進につながると思う。
・関東圏が多い。

34

設問

回答
・年代によって、興味を持っているものが違う。
・時季により、客層に変化がある。
・近年インバウンドが多く、特にアジア圏が多いと聞いている。
・健康増進の⽬的で散策・⼭登り・スポーツに来町する観光客が増えている。
（例）桜新道・蓬莱島公園・七草寺の散策、宝登⼭神社奥宮参道登⼭、⻑瀞アルプス縦断、⻑瀞アルプストレイルレース
・感動を共有できるレジャースポーツを⽬的に来町する観光客が増えている。
（例）⾈下り、ラフティング、カヌー
・⻑瀞名物・料理を⾷べにくる客が増えている。
（例）天然氷によるかき氷、そば、⾖腐料理・国内からの旅客が⼤半を占めているが、近年アジア諸国からの旅客も増加傾向にある。
アジア諸国からの旅客は⻑瀞の⾃然の魅⼒はもとより、⻑瀞特有の気候にも興味があ
りそう。

課題・今

・県を訪れる観光客は東京に次いで全国２位である⼀⽅、宿泊客の割合は全国最下位で後充実がある。このため観光消費額を増加させる上では、魅⼒ある観光資源を数多く提供し、必要と考滞在時間を延⻑させ、宿泊につなげていく取り組みが必要と考える。

える取り・冬季の観光資源が乏しい。

組み・季節的要因に左右される観光資源が多い（ライン下り、花など）。
・リピーターを増やすこと
・地域や関係団体等の連携の充実
・鉄道会社として、お得な切符を発売している。地元とのつながりを深めることが課題と感じている。
・資⾦調達。
・観光事業者の⾼齢化と事業承継が⼗分に進んでいないため、廃業の危険性がある事業所が多いと思われるので、それも対応するべき。
・野外にある⽂化財巡りを⾏う場合、当該⽂化財所在地に駐⾞場がない。また、近くに有料・無料の駐⾞場があることを⽰す案内看板や休憩所がない。
・道路が⼀部荒れているところがある。
・案内看板の説明が古くなっており、改訂が必要。
・外国⼈旅⾏者が増加する中、旅⾏者が特に必要とする①多⾔語対応、②無料 Wi-Fi サービス、③トイレの洋式化、④キャッシュレス対応等の整備が必⾄となる。また、特有の天候事情もありますが、それに影響されない事業展開も必要。
・ロウバイなど、似たようなコンテンツを提供できる地域が増えていることは課題であり、⻑瀞町でないとできないこと、⾒られないものなどがあるとよい。
・桜のライトアップなどには、都内から観光客が多く来ているが、もっと上⼿に発信ができれば、⻑瀞町の観光が伝えられるのにと感じる。

35

設問

回答

町に協⼒

・各種事業者だけでなく、町⺠の⽅が誇りに思えるような地域の伝統⾏事やグルメ、⽇してほし頃からの⽣活習慣といったものを観光資源として積極的に取り上げる仕組みづくり。

いこと・県は、秩⽗地域を酒で盛り上げる取組「ちちぶ乾杯共和国」を令和元年度に開始し、秩⽗地域おもてなし観光公社や市町、酒蔵等と連携して、新商品開発への助成やイベント開催、機運醸成に関する取組などを実施している（３年計画）
。特に、
「⻑瀞蔵」
と連携した取組を進められれば、県事業との相乗効果が期待できると考える。
・駐⾞場の設置
・外国⼈の受け⼊れ及び外国⼈向け PR
・観光振興に利⽤できる資⾦の確保
・町をあげてインフラの整備や集客活動を積極的に⾏ってほしい。
・既存の⽂化財の活⽤が不可⽋であり、また⽂化財の観光資源化が重要と考える。
・道路整備、ベンチ等の休憩所の設置、案内看板の改訂
・住⺠理解が不可⽋であるため、町による推進、整備が望まれる。また、各施設における⽼朽化した部分の更新⼯事にあたり⼀部補助⾦の制度が確⽴できればと思われる。
・観光税やネーミングライツ（道路に名前をつけるなど）の資⾦調達の仕組みづくり。

してみた
いこと、
できると
⾯⽩いア
イデア

・体験型観光と⾷に関するコンテンツを数多く提供し、どの季節でも楽しめるようにできるとリピーターも増えるのではないでしょうか。
・⼥性や学⽣、シニア世代など、特定層のアイデアを反映した施策を打ち出すと、斬新性など期待できるかもしれません。
・「ボランティア活動と観光を組み合わせた体験型ツアーを通した新たな交流機会づくり」ができると⾯⽩い。ボランティアツーリズムは、参加者に⾃⼰実現や社会貢献の満⾜感を与え、受け⼊れ側には地域課題の解決につながる可能性をもたらすものと考える。
・プロモーション動画作成（観光、体験プログラム、物産品、グルメ）
・ドラマ等ロケ地の誘致
・プロジェクションマッピングを活⽤したイベント
・空き家を利⽤したカフェ、ショップ
・⿓勢祭りなど、秩⽗郡市各地の「祭り」の地域を超えた共同開催。
・法律の制限があると思うが、秩⽗市荒川のつり橋での新しいアウトドアの提供などを参考に新しい楽しみ⽅、遊び⽅がもっとできればと思う。
・観光客層や観光の多様性にそれぞれ対応した「観光マップ集」の作成・無料配布（将
来は有料）
（例）
① 野外⽂化財巡り② 著名⼈（宮沢賢治・川合⽟堂・⾦⼦兜太）⾜跡巡り③ 歌碑・句碑巡り④ 神社・仏閣巡り

36

設問

回答
⑤ 体験学習（そば打ち、けずり花）巡り⑥ ⻑瀞町遺跡巡り⑦ ⻑瀞町の年中⾏事巡り⑧ 旧道巡り⑨ 旧家・⼟蔵巡り⑩ 秩⽗事件の史跡巡り（⾵布・本野上）⑪ ⻑瀞グルメ（⾷事処）マップ⑫ レジャーマップ⑬ 季節の花マップ⑭ 観光農園マップ⑮ 旅館、⺠泊マップ
・観光資源の開発（例）① ⽇本最⼤「応安の板碑」（国指定史跡）周辺の整備② 井⼾の甌⽳周辺整備や他の甌⽳（岩畳・紅簾⽯⽚岩）へのルート開発・整備③ 寛保洪⽔位摩崖標（県指定）周辺の整備④ 宝登⼭神社奥宮参道の整備・四季の丘整備⑤ 古い織物⼯場の保存活⽤・テレビロケ地の⻑瀞誘致（例）渋沢栄⼀の⼤河ドラマ（2021 年放映）
・観光⼤使の積極的活⽤（H27.5~）
・⻑瀞温泉郷の開発（例）⾜湯・観光そば畑や観光茶畑の造成など（例）休眠農地の活⽤（既存の茶畑は秩⽗郡最⼤の茶畑といわれている）と茶摘みボ
ランティア活動（最近、実施中）
・荒川及び岩畳周辺の各施設は充実しており旅客も増加傾向にあると思われるが、宝登⼭周辺は花の開花時期⼜は⻑期連休時以外の旅客数が減少傾向にある。先ずは道路（歩道）及び宝登⼭の整備をご⼀考いただければと思う。

５年後、・⻑瀞サポーター（リピーター）の獲得

10 年後の・「町内の雇⽤創出及び⼈⼝増加に寄与する観光資源」を新たに作り出すことが必要と

⻑瀞町の

考える。

観光にお

・⻑瀞ブランド

けるキー・インバウンドワード・伝統、⾰新・「⽂化とおもてなしの⻑瀞」
・⻑瀞の現在旅客は⽇帰りが主と思われるが、他地域に⽬を向けると団体旅客より個⼈

37

設問

回答
旅客が増加にあり宿泊する傾向にあると⾔われている。今後⻑瀞もこの傾向に沿うような旅客誘致ができるよう、宿泊施設の拡充を含め着地型観光を⽬指す必要がある。

その他

・計画策定に関しては、① 地域としてどのような観光地を⽬指すのか（観光地経営におけるビジョンづくり）→町内が⾃然公園に指定されており、⼀定規模以上の開発⾏為が制限されている。
個⼈的なアイデアだが、町の将来像を議論する上で、「制限の枠内で観光振興を図っていくのか」⼜は「新たな⽅向性を探るのか」という、都市計画を絡めた観点も考えられるかと思う。
② ビジョンを実現するための担い⼿（組織）と役割分担、充実化を明確にすることが求められると思う。
・⻑瀞町の地域資源や⼈材の発掘、活⽤。
・他の町にはない⻑瀞町ならではの⾃然を活かす。
・町全体でホスピタリティの意識を⾼める。
・近隣市町との連携による観光客の誘致。
・景観や安⼼感を損なう、空き店舗、空き家の対策が必要。
・更なる外国⼈の受け⼊れ体制の確⽴
・外国⼈に向けた多⾔語での案内など、整備をお願いしたい。
・県下に先駆けて「観光診断」（観光客へのヒアリングやアンケート調査）を実施し、昭和 52 年その診断結果や今後とるべき適応策を冊⼦で報告している。
・観光宣伝⽅法の近代化を図り、① ⻑瀞観光情報をメディア（おもてなし観光公社のテレビなど）で逐次発信する② YouTube への⻑瀞観光情報や動画を投稿する（毎⽇・定時）③ 各⽂化財案内看板へ「QR コード」を貼付する（動画・マップ・解説⽂へのアクセス
可能）

38

３

⻑瀞町観光振興計画の策定経過（１）⻑瀞町観光振興計画策定委員会（敬称略）
委 員 ⻑ ⼩埜 ⼀博 ⻑瀞町商⼯会会⻑
副委員⻑ 村⽥ 光正 ⻑瀞町観光協会会⻑
委 員

⽥島 茂⾏ ⻑瀞町観光協会事務局⻑

〃⽵内 紀昌 ⻑瀞町商⼯会事務局⻑

〃村⽥ 嘉⾏ ⻑瀞町⽂化財保護審議会委員〃

⽵内 則友 秩⽗地域おもてなし観光公社地域マネージャー〃

冨⽥ 恭史 ⻄武鉄道株式会社スマイル＆スマイル室⻑〃森⽥ 宏昭 秩⽗鉄道株式会社事業部⻑

〃桜沢 勇⼆ 宝登興業株式会社代表取締役社⻑

〃

⽥尻

〃

岩本 孝之 埼⽟県産業労働部観光課総務・物産・⺠泊担当主幹〃

橋本 直樹 埼⽟県秩⽗地域振興センター観光振興・産業労働担当部⻑

〃秋⼭ 浩美 埼⽟県⽴⾃然の博物館企画・広報担当課⻑

〃豊⽥ 世津夫 ちちぶ農業協同組合⻑瀞⽀店⻑

要 ものつくり⼤学⼤学院教授（２）策定委員会における検討状況
第１回 令和元年 ９⽉ 30 ⽇
・⻑瀞町観光振興計画の策定について
第２回 令和元年 12 ⽉ 19 ⽇
・⻑瀞町観光振興計画（⾻⼦）について
第３回 令和２年 １⽉ 27 ⽇
・⻑瀞町観光振興計画（素案）について
第４回 令和２年 ２⽉ 26 ⽇
・⻑瀞町観光振興計画（案）について

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⽤語解説
⽤語
ア
⾏

インバウンド

解説⽂
外国⼈が訪れてくる旅⾏のこと。⽇本へのインバウンドについては、訪⽇外国⼈旅⾏⼜は訪⽇旅⾏という。

インフラ

インフラストラクチャー（社会基盤施設）の略称。社会的経済基盤と社会的⽣産基盤を形成するものの名称。道路・橋りょう・上⽔道・下⽔道などが含まれる。

AI（エーアイ）デジタルサイネ

AI とは、Artificial Intelligence（アーティフィシャル・インテージ

リジェンス）の略称で、⼈⼯知能と訳す。AI を活⽤した会話
型多⾔語施設案内のタッチパネルのこと。

SNS（エスエヌエス）

Social Networking Service（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の頭⽂字の略。インターネットを通じて、⼈のつながり・⼈間関係を構築するサービスの総称。

オーバーツーリズム

観光客の急激な増加により地域住⺠の⽣活や⾃然環境、景観などに対して受忍限度を超える負の影響をもたらす状況や観光客の満⾜度を著しく低下させるような状況のこと。

カ
⾏

関係⼈⼝

地域外に居住していながら、対象地域と観光以上の関わりを持つ⼈や応援してくれる⼈のこと。
「観光以上定住未満」と表現されることも多い。

歓交

本計画では、物⾒遊⼭の従来型の観光に対し、交流を重視するという意味合いで、町⺠と観光客の歓びが交わる「歓交」という造語を⽤いている。

コンテンツ

Contents（コンテンツ）のこと。
「中⾝」「内容」などと訳され、観光関連の⾔葉としては、来訪者に提供できる観光商品の意味で使⽤する。

タ⾏

地域おこし協⼒隊

総務省が推進する地域おこし協⼒隊の制度。都市部から⼈⼝減少や⾼齢化などの進⾏が著しい地域に、住⺠票と⽣活の拠点を移した者に、地⽅公共団体が「地域おこし協⼒隊員」の資格を委嘱する。地域おこし協⼒隊員は、地域ブランドや地場産品の開発・販売・PR などの地域おこしの⽀援、あるいは農林⽔産業への従事、住⺠の⽣活⽀援などの地域協⼒活動を⾏う。

DMO（ディーエムオー）

Destination Management Organization（デスティネーショ
ン・マネージメント・オーガニゼーション）の頭⽂字の略。
地域の観光資源に精通し、地域と協同して観光地域づくりを⾏う法⼈のこと。

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⽤語
タ
⾏

ツーリズム

解説⽂
Tourism（ツーリズム）のこと。「観光」「旅⾏」などを指し、観光より広く、⽬的地での永住や営利を⽬的とせずに、⽇常
⽣活圏を⼀時的に離れる旅⾏のすべてと、それに関連すること。近年は、体験型観光として「観光メニュー」や「観光パッケージ」などを指す⾔葉としても使⽤される。

ナ
⾏

ネーミングライツ

地⽅⾃治体が所有する公共施設などにおいて、法⼈名、商品名などを冠した愛称を付与できる権利（命名権）を与えるとともに、その権利を取得した者がその対価となる⾦額を⽀払う仕組みのこと。

ハ⾏

パブリックコメント

⾏政機関の基本的な制度を定める計画や条例を決める際に、その案や素案について、広く国⺠に公表し、寄せられた意⾒を案に取り⼊れることができるかどうかを検討するとともに、寄せられた意⾒に対する⾏政機関の考え⽅とその検討結果を公表する⼀連の⼿続きのこと。

PDCA（ピーディーシーエー）

P（Plan：計画）、D（Do：実⾏）、C（Check：評価）、A（Action：

サイクル改善）のサイクルによる施策や事業などの⽴案から評価に⾄るまでのプロセスのこと。

PV（ピーブイ）

Promotion Video（プロモーション・ビデオ）の頭⽂字。宣伝及び販売促進を⽬的に作られる映像のこと。

ファムトリップ

Familiarization Trip（ファミリアライゼーション・トリップ）の略称。海外メディアの旅⾏ライターなどを⾃らの地域に招聘して、ブログ及びメディアといったコンテンツにおいて外国⼈向けに発信してもらう⼿法。

プロモーション

製品やサービスの販売、認知、理解、好感度などを促進・向上させる活動のこと。

マ⾏

メンター制度Mentor（メンター）とは、経験を積んだ指導者・助⾔者のこと。本計画では、関係⼈⼝を募って実施する「関係⼈⼝創出
プロジェクト」を円滑に進めるための専⾨家を招聘することを意味する。

ラ
⾏

RESAS（リーサス）

Regional Economic Society Analyzing System（リージョナ
ル・エコノミック・ソサイエティ・アナライジング・システ
ム）の頭⽂字。内閣官房（まち・ひと・しごと創⽣本部事務局）及び経済産業省が提供する地域経済分析システムのこと。
地⽅創⽣のさまざまな取り組みを情報⾯から⽀援するため、産業構造や⼈⼝動態、⼈の流れなどの官⺠ビッグデータを集約し、可視化することができる。

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