ICT COLUMN

Z世代のICT事情（第2回）は若者のものになっているのが分かると思います。

次の社会の主役となる「Z世代」の若者たちに特徴的なSNSの接し方、活用法とは？
物心 ついた時 からデジタルに囲まれ、スマートフォン（以下、スマホ）に接してきたZ世代 の 若者たちは、現在、世界的にみてもS N S ※1 の圧倒的なリーダーになっています。「映え」に代表されるように彼ら彼女らが S N Sをどのように使いこなし、どの S N Sを利用してネットワークを作っているのか。 連載2回目は、ほかの 世代と比 べて明確に異なるZ世代 の 若者たちに共通する特徴的な傾向から、彼ら彼女らのものの見方、考え方などを紹介していきます。

発信型のTwitter、Instagram、TikTokを複数使用

これはミドル層のほうが多く使っている唯一のS N Sするのが主流になっているのが「Z世代」です。
「ゆとです。意外と「Z世代」も使用しているように見えまり世代」は世界を広げず、むしろ縮小させて同調思すが、海外留学をして現地の人と連絡を取る手段と考を引き起こしやすい内向き傾向ですが、「Z世代」して使っていたり、N P O団体やベンチャー企業やイは良い動画を発信したら世界中の人から イイネ をンターンをやっているなど、大人と接している一部押してもらえる発信型傾向にあります。消費金額、の人が使用しているくらいの印象です。その上、接行動範囲ともに小さくなった スモールライフ と言触時間も圧倒的に少なく、「Z世代」にとってオワコわれた「ゆとり世代」とは違い、「Z世代」
は イイネ とン になっていると言えます。

言われるのが当たり前の状況で過ごしているので、※5

自己承認欲求が非常に高く、自意識過剰な人が多動画映え で自己承認欲求を満たす世代

いです。このように、S N S一つ取っても世代でかな

そして注目したいのはInstagramのS t o r i e s と※6

画やS N Sもスマホで気軽に楽しみ、自ら発信するこ「Z世代」の主流SNSは※2
Twitter やInstagram※3

り違うのが分かると思います。

TikTok です。これらは「Z世代」全体で見ると数値

そんな彼ら彼女らの社会特性を理解し、ビジネス※7

的にはまだ低いですが、ほかの世代はほとんどやっでどう接していくのが良いのか……。そのあたりはそれでは、SNS利用の世代差を見てみましょう（図ておらず、圧倒的に若い人しか見ていないSNSです。

次回、お話しできればと思います。

前回、「Z世代」とはどういう世代なのか大まかに参照）。 現 在、日 本 で 最 も 使 わ れ て い る S N S はその上、面白いのが、「Z世代」の中でも若ければ若お話ししましたが、今回はI C Tと常に接してきた彼Twitterですが、これは60.6％もの「Z世代」が使用いほど使用されていて、中学・高校生には圧倒的支ら彼女らのSNSの向き合い方の特徴についてです。

しており、この世代の若者にとってはメジャーな存持を集めています。おそらく彼ら彼女らが成人する

1998年以降に生まれた「Z世代」は スマホ第1世在と言えるでしょう。ミドル層でも使用されていまころには、主流のS N Sになっていると思われます。

代 と呼ばれています。初代i P h o n eが発売された

すが34.5％と、比較するとかなり少なめです。次にこ れ ま で テ キ ストや 静 止 画 が 中 心 だった の が、のが2007年ですが、この世代は、早い人で小学生使用されているのがInstagramです。 インスタ映え

StoriesとTikTokは動画ベース。それが人気なのは、の頃からスマホと接しており、多くの人が携帯を持が2017年の流行語になるほど人気のSNSですが、「Zもちろん日本全体のWi-Fiなど通信環境が整ってきつようになる高校生の頃には、世界でスマホがガラ世代」
では52.1％、それ以外の世代は29.8％と3割をたことも大きいですが、保存される通常投稿ではキケーの普及率を超えていました。一つ前の「ゆとり切ってしまう結果となっています。さらに、スマホをメた写真を載せていたのに対し2 4時間で消えてし世代」がガラケー育ちだったのに対し、初めて持つ

1日中見ている「Z世代」とミドル層とでは接触時間やまうInstagramのStoriesは、そこまで頑張らない携帯電話 がスマホの 世代 な のです。この 世代は、投稿頻度に差があり、影響力もかなり異なります。

日常に近い写真や動画を気軽に載せられるように分からないことがあったらすぐにスマホで調べ、動こう見ると、かなりの世代分裂が起こっていて、SNSなったことも大きいのかもしれません。ともできます。

2021年のオリンピックで、「Z世代」に近い若い層の選手が選手村での様子やみんなでふざけた動画【図：Z世代のSNS利用率】を載せてバズっていた ※8 のも記憶に新しいと思い

Twitterは＂SNSの王様＂、InstagramもZ世代の半数以上が利用Q. 現在利用することがあるSNSメディアをすべてお選びください
（%）
70

60.6%

52.5

3534.5%029.8%

Z世代に利用されているStoriesはInstagram Storiesがほとんど6.0%

2022.1

動画でオリンピックを見た人のほうが多いと言われ

Instagram

Instagram
Stories

5.3%

Facebookは唯一ミドルがZ世代を上回る

25.0%
20.9%

13.9%
2.0% 1.2%

1.6%

LINE
Stories

これからは間違いなく 動画映え の時代がやってき
ミドルはTikTokをほとんど利用していない

FacebookFacebook
Stories

2.0%
TikTok※1 S N S :ソーシャルネットワーキングサービス（S o c i a l Ne t wo r k i n gService）の略で、登録された利用者同士が交流できるウェブサイトの会員制サービスのこと。
※2 Twitter: SNSの一つで、40文字以内の文章を投稿する無料のウェブサービスのこと。
※3 Instagram: SNSの一つで、写真や動画を無料で共有できる無料のアプリケーションのこと。
※4 Facebook: 実名登録制を採用しているSNS。ネットワーク上で登録者の知人、友人などのコメントや画像などを共有できる。
※5 オワコン：「終わったコンテンツ」
を略したインターネット上のスラング。
※6 Stories：スライドショーのような形式で、画像や動画が投稿できる機能。
※7 TikTok：SNSの一つで、15秒から1分ほどの短い動画を作成・投稿できる無料のアプリケーションのこと。
※8 バズる：英語の「Buzz」が由来。SNSなどを通じて、ある特定の話題などに対し、多人数で意見や感想を述べ合い、爆発的に広まること。
※9 mixi: SNSの一つで、共通の趣味や仕事を持つ同士が意見交換したり、知人を紹介し合えるウェブサイト。
「Twitter」
は、Twitter, Inc.の商標または登録商標です。
「Facebook」
は、Facebook, Inc.の登録商標です。
「Instagram」
は、Instagram,LLCの商標または登録商標です。
「iPhone」
は、米国および他の国々で登録されたApple Inc.の商標です。
iPhoneの商標は、アイホン株式会社のライセンスにもとづき使用されています。
「TikTok」の表記・ロゴは TikTok Pte. Ltd.の商標または登録商標です。
「mixi」
は、株式会社ミクシィの商標または登録商標です。ています。それくらいメインで使用するメディアツー映え は今後も継続してキーとなるワードですが、（出典：次世代研究所、原田 曜平氏２０２０年3月調べの提供資料より）

テレコム・フォーラム※30〜45歳

52.1%

19.5%

Twitterます。ちなみに「Z世代」は、テレビではなくS N Sの■ Z世代（ｎ＝1,428） ■ ミドル（ｎ＝252）

ルは変わっているのです。

17.5

7のに対して、世界中の知らない人と簡単につながる

そして、次に使用されているFacebook ですが、※4ます。
「Z世代」に韓国フードが人気なのも、チーズが伸びたり見た目がかわいかったりするので 映えるからです。ブームの陰には、間違いなく 動画映えがあると考えてください。

世界中の人とつながる発信型が主流
ちなみに、「ゆとり世代」がアドレスを知っている知り合いとつながる、メールやmixi※9に夢中だった

原田 曜平氏
マーケティングアナリスト。慶應義塾大学商学部卒業後、博報堂に入社。ストラテジックプ
ランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーに。若者向けのマーケティングや商品開発に携わり、2003年JAAA広告賞新人賞受賞。博報堂退社後は信州大学特任教授、若者研究・メディア研究を中心に、次世代に関わるさまざまな研究を実施。テレビをはじめメディアのコメンテーターとしても活躍中。著書多数。近著に『アフターコロナのニュービジネス大全
新しい生活様式×世界1 5ヵ国の先進事例』（小祝 誉士夫共著ディスカ
バー・トゥエンティワン刊）など。

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