定性調査の基本！定性データをどう解釈するか−分析力の養成

定性調査 分析力を養う実践講座
定性データ※をどう解釈するかを学びます。

グループワークのフィード
バックと個別指導の実践形式で学びます。

演習と講義を繰り返し、「分析」について体得していただきます。

※本講座では、グループ・インタビューの発言録などを題材とします。

● 過去の受講者の声
過去に受講された方々から、下記のような声を頂戴しています。
・グループワークで学んだことを ・定性調査では「気持ち」に置き ・ラダリングから価値構造まで、具換えることの大事さがよく分体的な実践ワークも多く考え方
個 人 で 演 習 し、そ の フ ィ ー ドかった。
をリアルに学べる。内容が濃い。
バックをもらえるので勉強になった。身についた実感がある。
（クライアント（クライアント
調査経験 1 〜 3 年未満） （調査会社 調査経験 5 年以上）
調査経験 1 〜 3 年未満）

・演習や宿題など、実際に自分でやりながら学べる。これまで自分でやってきた事ややり方が正しいのかどうか、個別クリニッ
クで詳細に 説明してもらえた。
（その他 調査経験 1 年未満）

● 講座の概要
・本講座は、「定性調査を解釈する力＝分析力」を実践形式で身につけていただく講座です。
・インタビューの発言内容を読み解き、何を意味するのかを見つけ出し、クライアントに とって有用なアクションに繋がる情報へと整理していくプロセスが、「定性調査の分析」です。
・リサーチャーには、とくに「発言内容を解釈する力」が求められていますし、「解釈する力」をつければ、インタビューでのきき方もかわってきます。
・講座では、実際の記録 ( 過去のセミナーの模擬グループ・インタビューの発言録 ) を用いて分析の演習を行ないながら、分析の考え方や手順、さらに深い分析を行なうための方法などを学んでいただきます。

● 対象・定性調査の分析を基本から学びたい方
・課題に沿った明確な分析をしたい方● 日程及びカリキュラム

第1回

第４回

2020年1月22日（水） 2020年1月29日（水） 2020年1月30日（木）2020年1月15日（水）10：00 〜 17：00

・定性調査の分析とは？
・演習１：発言の気持ちを読み取ろう！
・ラダリングとは？

第3 回

第2 回

10：00 〜 17：00

10：00 〜17：00

10：00 〜 17：00

・個別クリニック：価値構造を明らかにしよう！ ・様々な分析のまとめ方について
・演習２：ラダリングをやってみよう！
・課題を分析し結論を考察する
・課題に沿って分析する
・価値分析・ジャーニーマップ・・・等
・演習３：発言録から分析＆考察してみよう！
・受験者の希望を取り入れて追加の講義をします。

● JMRA 教育講座での定性調査関連の位置づけ

受講対象
講座内容

＊定性調査に携わるすべての人＊定性調査の精度を上げたいと思っている人

定性調査の基本編▶ 定性調査の概要を理解する▶ 定性調査の本質（人の気持ちを探る）、およびラダリングの考え方を学ぶ▶ 定性調査の企画・実施は、どのように考えて行なうのか、グループワークで実践的に学ぶ▶ 様々な手法や実務上の留意点を学ぶ

テーマを絞り３つの応用実践講座を開催

定性調査 基礎講座

定性調査 実務に役立つ企画力養成講座
講座内容

企画構築の実践編▶調査の目的と課題を考える▶課題に基づいたフローつくり

定性調査 インタビュー実践講座
講座内容＊調査の課題を考える力を身につけたい人＊よりよいフローを作りたい人＊マーケティング思考力を鍛えたい人▶企画力を養う重要性▶マーケティング思考力を鍛える

受講対象＊インタビュアーを目指している人＊企画→分析の現場に関わっている人＊人との対話をスムーズにしたいと思っている人▶ インタビューの実践を、何度も繰り返す

インタビューの実践編▶ その都度、個別のアドバイスを受けられる▶ 対象者体験もして、インタビュアーとして実務に役立てる

定性調査 分析力を養う実践講座
講座内容

受講対象

受講対象

＊定性調査の分析を基本から学びたいと思っている人＊課題に沿った分析をしたい人▶ 発言録から、どのように読み取っていくのか、実践的に、繰り返し行なう

分析の実践編▶ 目的・課題を意識しながら、分析の考え方を身につける▶ 報告書を実際に作成し、分析視点や書き方等を個別アドバイスすることで、実務に役立てる

●参加費・支払い方法●講JMRA 正・賛助会員社（者）／ 1 名
75,000 円（税抜）
一● 肥田安弥女氏

フリーリサーチャー● 中村亜砂子氏

株式会社カンター・ジャパン● 吉田 朋子氏

般 ／1 名92,000 円（税抜）●定●請求書と参加証は随時発送いたします。
請求書到着後、1 月14 日（火）までにお振込みください。
参加者が 8名に達しない場合は、開催を見合させていただく場合がございます。その際は、事前にお申し込み者にご連絡差し上げます。

振込先師

三菱 UFJ 銀行

飯田橋支店（普通）4669542

みずほ銀行

飯田橋支店（普通）660769

モデレーター

員

定員 ：25 名●お願い
参加費はご欠席されても返金できません。お申し込みされた方がご都合の悪い場合は代理の方がご出席ください。代理の方のご参加も難しい場合は、7日前までにご連絡ください。
それ以降の場合は下記のキャンセル料を申し受けますので予めご了承ください。

（銀行振込時に振込手数料は差し引かずにお願いします。）

キャンセル料●会場およびお問合せ先

7 日前〜2 日前のキャンセル ………………… 参加費の 20％
前日のキャンセル

一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会〒101- 0044 東京都千代田区鍛冶町1− 9− 9 石川 LK ビル 2階
TEL 03-3256-3101
FAX 03-3256-3105……………………………… 参加費の 70％

当日キャンセル、ご連絡がなかった場合 ……… 参加費の 100％
また、当日の録音機器等の持ち込みは、固くお断り致します。

●JMRA 定性調査関連セミナーの体系について
JMRA 定性調査関連講座には下記の 4 講座があります。
各講座の詳細は、JMRA ホームページの講座案内をご覧いただくか、下記までお気軽にお問合せください。
基定性調査関連礎

応

定性調査の基礎講座 (6 月〜7 月 )用定 性 調 査 実 務 に 役 立 つ 企 画 力 養 成 講 座 (9 月 〜 1 0 月 )定 性 調 査 イ ン タ ビ ュ ー 実 践 講 座 (1 1 月 〜 1 2 月 )★★★本講座
申込

定性調査 分析力を養う実践講座

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一般社団法人 日本マーケティング・リサーチ協会
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FAX：03-3256-3105)※以下の□欄に、必ずチェック ✔ を入れた上でお申込みください。

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（部・課名）E-mail定性調査
経験年数年

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