CaseStudy

VoyagePassenger 6A augmente son audience demanière significative grâce à Taboola

TAKE YOUR SEAT

“Nous souhaitions commencer la vente en direct d’offres packagées de voyage en ligne
sur plusieurs nouveaux marchés. Nous avons donc lancé la marque éditoriale Passenger
6A (P6A) pour faire découvrir nos offres aux consommateurs. Durant la dernière
campagne ‘Visit Britain’, le succès avec Taboola fut immense en terme de croissanced’audience et d’engagement.”— Nuria Cabot, Global Marketing Director, Passenger 6AP6A est la marque éditoriale principale de TUI, créée dans le butSOCIÉTÉd’augmenter le nombre de passagers grâce à une stratégie decontenu de marque. Leurs offres sont diverses et proposent tours
opérateurs, vols, plus de 300 hôtels et une multitude de croisières.

CHALLENGE

Utiliser la marque éditoriale Passenger 6A et le site e-commerce TUIIndia (tui.in) afin d’obtenir des conversions pour la campagne “VisitBritain” et contribuer directement à la vente d’offres packagées devoyage.

SOLUTION

Utiliser la plateforme de découverte de Taboola pour acquérir desnuitées

317
millions d’impressions decontenu

conversions et accroître le trafic vers P6A et TUI India, tout en faisantbaisser le CPA à l’aide du contenu de marque.
La découverte de contenu avec Taboola a attiré 4 329 internautes

RÉSULTATS

600

qui se sont convertis en 600 nuitées, 317+ millions d’impressions etune majorité des 97% du trafic pour la campaogne “Visit Britain”.

97%

du trafic provenant de ladécouverte de contenu

CaseStudyVoyage

Introduciton

P6A est la marque éditoriale principale de TUI, crééedans le but d’augmenter le nombre de passagers
grâce à une stratégie de contenu de marque. Leurobjectif est d’éveiller le désir de voyager à travers deshistoires thématiques inspirantes tout en suggérant
l’offre ou le package idéal pour satisfaire ces besoins.
Pour cette campagne, le site e-commerce sur lequelles offres de voyage vers la Grande Bretagne setrouvaient était le site de TUI India, tui.in. Le but deP6A était d’attirer du trafic qualifié et d’accroître lesventes d’offres packagées de voyage.

TUI est le leader mondial du tourisme. Leur activité
regroupe des tours opérateurs, 1 600 agencesde voyage et portails en ligne, cinq compagnies
aériennes de tourisme avec 150 avions, plus
de 300 hotels offrant 214 000 lits, 14 naviresde croisière et nombre de points d’accueil danstoutes les destinations majeures du monde.
Engagé depuis plus de 20 ans dans le tourisme
responsable, TUI est extrêmement fier d’oeuvrer
pour la protection de l’environnement et le soutienéconomique et social de ses partenaires.

La campagne de découverte de contenu attire lesvoyageurs en Grande Bretagne

CaseStudy

VoyageL’ensemble du budget natif de cette campagne a été transféré àTaboola dès le succès des premières conversions
La campagne de contenu de marque “Visit Britain” deP6A en Inde inclue onze articles, deux vidéos et deuxe-magazines ; et neuf articles, 4 forfaits de voyage ettrois newsletter.
Passenger 6A s’est tourné vers Taboola quand une
autre plateforme de découverte de contenu n’est pasparvenu à délivrer des conversions à un prix compétitif.
La marque éditoriale de TUI a d’abord utilisé les deux
plateformes de distribution de contenu simultanément,

et a très vite réalisé un pic d’impressions, de trafic et deconversions sur la campagne opérée par Taboola.
Le faible CPA via Taboola les a mené à y augmenter leurinvestissement pour toute la durée de la campagne. En
effet, l’audience pour Passenger 6A y a non seulement
augmenté mais a également apporté beaucoup deconversions. Au global, la découverte de contenu aobtenu de bien meilleures performances que les réseauxsociaux qui ont amené moins d’un pourcent du trafic

Réservations, conversions et beaucoup plus de trafic grâce à Taboola

En collaborant avec Taboola, P6A a obtenu plus de 317
millions d’impressions qui se sont transformées en 249
820 visites vers des articles sur P6A et TUI India. 4 329 deces internautes ont décidé de visiter des pages proposant
des forfaits de voyage TUI. Ces visites se sont converties
en 96 réservations à travers TUI India, et 600 nuitées.

Après avoir réussi le ciblage de prospects, et analysé
avec succès des centaines de signaux en temps réels
afin de déterminer quel type de contenu les internautessouhaitaient lire, TUI va maintenant explorer le champs
des oppportunités de croissance dans de nouveaux pays
avec à Taboola.