日本のポップカルチャー～世界の現状と日本の地域振興～

アニメや漫画、ゲームなど、そして、広義には、食文化なども含む日本のポップカルチャーは、世界的に若い世代を中心に人気を集めており、国際交流や地域活性化に大いに役立つ。そこで、本特集では、世界における日本のポップカルチャーの現状、そして日本の地方自治体のポップカルチャーを活かした地域振興の取り組み事例を紹介する。
〔（一財）自治体国際化協会シドニー事務所〕

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オーストラリアに育つ日本のポップカルチャー

マッコーリー大学インターナショナル・スタディーズ 日本学科長

オーストラリアの日本文化受容
文化は常に生成変化し続ミオ・ブライス（Mio BRYCE）
好奇心を持って、日本を愛し、探求し続けてくれる人が多い。

日本文化と日本語

ける生きものだ。伝統文化
も最初はポップカルチャー

日本の文化と日本語への興味は一体化しており、大多だった。身近な人々のため数の学生は日本文化が好きで日本語を学んでいる。私がに書かれた『源氏物語』は、大学でマンガのコースを始めた 21 世紀初頭には日本の千年を超えて、読者を深く

マンガやビデオの入手さえ困難だったが、数年後に設け引き込み想像力を刺激し、た修士課程のコースには、マンガやアニメの扱い方を知

多様な再解釈と再生産を促

りたいという教師や司書が何人も来るようになった。
『千し続けてきた。

と千尋の神隠し』はニューサウスウェールズ州の高校卒

この享受形態はオースト
ラリアの日本文化受容に似ている。キャラクターの忠業資格試験にも使われた。オーストラリアの先住民であ
筆者のクラスの卒業生のコ
スプレ

るアボリジニの子どもたちは宮崎作品に感情移入をしやすいという話も聞いた。「か実なコピーではなく、自分らしく変化させたコスプレがわいい」という言葉も英語文多いように、日本文化は能動的に経験され消費され再生脈で使われるようになった。

産され、独自性を保ちつつ、この地の多彩な混淆文化に

こうした社会で、日本のポッ溶け込んでいる。

プカルチャーは、ファンの年

戦後の侍映画と空手に始まり、桜、富士、寿司、アニ
メやゲームのキャラクターにコスプレと、オーストラリ
ア人と日本のポップカルチャーとの関係の歴史は長く、そのかかわり方も多様だ。日本の文化の多彩さを理解し、
2

自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

齢層も興味の対象もはるかに『魔女の宅急便』の主人
公キキの真似をする筆者のクラスの卒業生の娘

広がり、今は物珍しさの対象ではなく、日常風景の一部になりつつある。

― 日本のポップカルチャー

多言語の中のマンガ・アニメ

はよく借り出されている。
また、オーストラリア人の多くは自然が好きで、環境

英語を公用語としつつも、オーストラリアは多文化多保護にも関心が深い。四季の変化や鮮やかさを愛する日

言語の社会であり、日常的に複数の言語が併用されてい本人の心にも共感が深い。そして彼らの桜好きはよく知る。私のポップカルチャーのクラスの学生たちは男女をられている。桜はアニメにも頻出するから、多くの観光問わず、子ども時代の思い出として、ポケモン、ナルト、客にとって、桜の持つイメージは目の前の花の美をはる

ドラゴンボール、セーラームーンなどについて嬉しそう

かに超えたストーリー性の豊かなものになっている。

に語る。しかも、同じアニメを違う言葉で見ていたという場合も多く、内容だけでなく、言語や文化による作品

テクノロジーと旅との変容についてもそれぞれの考えを持っている。実によ

今はモノよりイメージの、インターネットの時代だ。

く日本のポップカルチャーについて知っており、それをポップカルチャーはもともと通信技術と親和性が高い。

自分のアイデンティティの一部としている者も多い。彼

マッコーリー大学でも、アニメ MQ というアニメクラらは、いかに広く柔軟に、そして熱意を持って、日本のブの担い手は情報工学専攻の学生たちだった。

文化がこの地で育まれているかを教えてくれる。

オーストラリアの日本文化受容は、物理的な国境も言
語の壁も越えて行われている。例えばアニメの聖地巡礼
も、着物を着ての伏見稲荷大社参拝も、アキバ（秋葉原）やコミケ（コミックマーケット）探索も、その写真や感想を即刻インターネットにアップしシェアすること
によって、彼らは日本文化の享受者であると同時に、多言語での発信者にもなっているのだ。
さらに、マンガ風のイラストが描ける学生も多く、語

マンガ・アニメのクラスの学生たち

包括的な文化受容日本は知識や感性の共有度が高く、細部にわたる正確さを重視する傾向が強いため、文化も細分化されやすい。
漫画や同人誌は性差によって峻別され、アニメの分野とファン層の違いも明確だ。知識や経済的効果の高さにも関わらず、オタクは否定的に見られがちだ。

学のテキスト代わりのスライドや大学で使われている
ウェブサイトのアイコンなどを気軽に描いてくれる。これらも、彼らの日本のポップカルチャーとの創造的なか
かわり方なのだ。

今後の世界の中でネットによって、見知らぬ相手と直接交流できる時代になったことは、日本の地域振興にとっても極めて有効

しかし、こうした差異化はオーストラリアでは少なく、だ。山脈だらけの日本は実に多彩な地域文化を抱いていメカもスポーツもメイドも妖怪も浴衣も、同じ人間にる。グローカルの時代にそうした個性は魅力となる。今

よって楽しまれていることが多い。
「SMASH!（Sydneyのポップカルチャーは伝統文化と融合している。多文化Manga & Anime Show）」のようなポップカルチャー

多言語の相手に届くイメージ豊かな言葉が使えれば、地のイベントには必ず折り紙

筆者のクラスの学生が製作した四季の折り紙人形

域の独自性は新しい文脈で再創生できるだろう。

ワークショップがある。大学

海外における日本のポップカルチャーが成熟期を迎えのオープンデーのイベントでた今、世界文化の流れの中で、どうそれをシェアしていも、女性用の浴衣の方がきれけばいいかを考える時代になった。今の世界では差異化いだと言って、着て写真を撮が進み、不安定さが増している。こういう時期だからこる若い男性が毎年かなりい

そ、オーストラリアに見られるような、共感性の高い日た。学校でも浴衣のコスプレ

本のポップカルチャーを通しての交流は、単なる楽しみが楽しまれ、私の浴衣や着物を超えた貢献ができるのではなかろうか。
自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

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日本への開かれた扉として〜フランスから Nippon 発信 20 年〜
Japan Expo 共同創設者

トマ・シルデ （Thomas SIRDEY）

フランスで芽生えた日本文化への憧憬

化、映画、ライフスタイルまで多岐にわたるテーマが共フランス人が現代に連なる日本のポップカルチャーとJapan Expo の初開催時の来場者数は 3,200人であっ出会ったのは、約 40 年前、テレビで放映されたアニメ

たが、2019 年には 4 日間で 25 万 2,000 人の来場者を番組だった。
『UFO ロボ グレンダイザー』、『キャプテン

14 万㎡の会場に迎えた。現在では、フランス国内で開催

ハーロック』、『キャンディ・キャンディ』といった前代される展示会で、一日の平均来場者数が『パリ国際農業

未聞の作品は、子どもたちに興奮と強烈な印象をもたら見本市』、『パリ国際モーターショー』に次ぐ第３位の展した。日本のコンテンツに対するフランス人の渇望の原示会に成長した。Japan Expo がひとつの産業分野に限点がここにある。そして、アニメを契機として、漫画、定されたものではなく、国をテーマにした展示会というゲーム、さらに日本文化全般へとフランス人の関心は広点で他と一線を画した結果と言えるかもしれない。

がっていった。筆者も幼少時代にこうした体験をし、後Japan Expo は、テストマーケティングなど一般消費に Japan Expo と名付けた祭典を、共同創設者である者の動向を探るのに最適な BtoC の展示会として認知さサンドリーヌ・デュフール、ジャン＝フランソワ・デュ

れているため、フランスでのビジネス展開の試金石としフールと創設するほどの動機となったのである。

て、パリ市内に店舗を構える前に本イベントに出展する

フランスでは、現在もなお日本への好奇心はとどまる

日本企業もある。その一方で、Japan Expo の BtoBtoC

ことを知らない。フランスは日本に次ぐ漫画大国でもあの側面を利用し、商品のプロモーションはブースにて行

り、昨年の漫画販売総部数は 1,500 万部で、前年比11％

い、版権などの商談は会場内の BtoB センターで行う企増であった。フランスの出版業界で唯一売上増を記録し業もある。

た分野は漫画であることからも、日本のポップカルチャー

また、フランスで入手困難な商品や旬のコンテンツにの根強い人気がうかがえる。

出会える日本からの出展企業が集まる「Saiko ! Japan」

Japan Expo の変遷と現状

エリアや 80 名以上の伝統工芸家が出展する「WABI
SABI」エリア、日本政府観光局（JNTO）や日本の地

フランスで 2000 年に産声を上げた Japan Expo は、方自治体が訪日旅行促進のために出展する「観光」エリ

フランスにおける日本のポップカルチャーの隆盛と歩み

アや食専用ステージを備えた「Washoku」エリアは、を共にしながら、魅力的なプラットフォームづくりに邁

存在意義が年々高まっている。

進してきた。創設当初から、Japan Expo に出展する日本の地方自治体の中には、「娯楽と教養」をキーワー

ブース出展の枠を超えたユニークなアプローチをする団

ドに、漫画やアニメを通し体もある。例えば、足袋で知られる埼玉県行田市は、て日本を知った来場者が日コーディネートに足袋を取り入れたファッションショー

本のさまざまな側面を発見である「パリ足袋コレクション」の参加者を募り、選出

し、興味関心を掘り下げらされた一般モデルが公式ステージでコーディネートを披れるよう創意工夫を凝らし露した。同市とその地場産品である足袋の両方の知名度てきた。本イベントでは、を上げる相乗効果が期待できるアプローチ法であった。

アニメ・漫画・ゲームを核

このように、すでに日本びいきであり、日本に対するとしながらも、音楽、ファッション、伝統文化、ハイテ
ク、武道・スポーツ、食文
4

存し、各々の興味を満たせる機会を創出している。

家族でコスプレを楽しむ来場 者（Japan Expo 2019
©David ELBAZ）

自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

好奇心あふれる来場者に向けて日本の各地域の特産物や名所をアピールすることは、双方向に響きあい、実り多
い結果をもたらすといえる。

― 日本のポップカルチャー

訪日への第一歩として日本のポップカルチャーを通して日本という国を知り、興味を抱いたフランスや欧州の若者の多くは、将来日本を訪れてみたいと思う。そのため、「訪日の第一歩は Japan Expo から始まっている」という意識を持ち、本イベントが日本への玄関口となるよう努めてきた。国や文化への関心は、自然な流れとして将来自分の目でそれを確かめたいという体験欲求につながるからである。
実際、会場の JNTO や日本の地方自治体のブースには、訪日準備のための情報収集や相談に訪れる人が後を絶たフランス政府から芸術文化勲章を授与された永井豪氏（中央右）（Japan Expo 2019 ©Frédéric BRET）

ない。日本ファンが目指す旅行先は、ポップカルチャーを持つラグビーエリアを特設した。フランス全国青少年の発信地、本場である日本なのである。

スポーツ振興団体とパリ・日本ラグビーフットボールク

10 年前は、Japan Expo の来場者と訪日旅行客とでラブによるラグビーの実演や実技指導が、RWC2019

は客層が異なっているという考えが主流であったようだ

日本大会のワールドワイドパートナーであるフランスのが、ポップカルチャーファンは潜在的な訪日旅行客であソシエテ・ジェネラル銀行がスポンサーになったエリア

り、おまけにリピート率が高くなることを期待できる層で催された。また、Japan Expo では、まだフランスでだと我々は考えてきた。直近の統計によると、将来日本はあまり知られていないであろう日本の地方の魅力を欧に行ってみたいと答える来場者の割合は 80％にものぼ

州の人々に知ってもらいたいという信念のもと、その情る。ここ数年来、家族連れの来場者も多くなり、Japan

報発信に取り組んできた。その意図に賛同したクレアパ

Expo の来場者層の広がりが顕著である。これは親からリ事務所の協力によって、エリアの一角にあるブースで子へ日本文化が継承されている証であるといえる。約 40

試合が実施される 12 都市を中心とした日本の地方自治

年前に日本のアニメに親しんだ層が、懐かしさとともに体の PR が行われ、くまモンの飛び入り参加などで、ラ「日本を再発見」すべく、子連れで来場する姿も散見さ

グビーエリアは注目を浴びた。

れる。また、子どもの影響で親が感化され日本への家族

また、今年新設された e スポーツ専用ステージも大盛

旅行へとつながる事例も増加しているようだ。バカンス

況であった。このステージでルネサンス高等学校グルー

大国フランスらしい現象であるが、それは日本文化の奥

プとパリゲーミングスクールの国際親善試合も行われ、深さが世代を問わず人々を魅了してしまうからであろう。

e スポーツを通じた日仏学生交流の機会となった。
さて、来年には 2020 年東京オリンピック・パラリン

第20回 Japan Expo 開催報告と展望

ピック競技大会が控えている。今年すでに Japan Expo

今年の主要ゲストである大塚愛氏（音楽部門）、フラの会場では、開催都市である東京都のほか、内閣官房東ンスで大反響を巻き起こした漫画やアニメの元祖、永井

京オリンピック競技大会・東京パラリンピック競技大会

豪氏、富野由悠季氏、松本零士氏らは、言うまでもなく推進本部の出展もあった。ブースではフランス代表チー

熱狂的に迎えられた。さらに、会場でフランス政府からムのホストタウンとなっている日本の自治体の情報発信

永井氏へ芸術文化勲章が授与された。日本の漫画やアニとフランスとの相互交流促進が大いに図られた。

メを後世にも伝えるべき世界の文化遺産だと信じてやまない我々にとって、感動的な場面であった。

引き続き Japan Expo ならではの視点から、日本のタイムリーな話題にもスポットを当て、フランスからフランスと日本の懸け橋として貢献することが Japan

Nippon の発信をし続けていく所存である。また、Japan

Expo の使命のひとつであると我々は考えており、タイ

Expo と並行して、南仏マルセイユで開催している Japan

ムリーな話題を取り上げるよう努めている。今年は、ラExpo シュードと、欧州 15 か国が参加するコスプレコ

グビーワールドカップ（RWC）2019 日本大会が開催さンテスト ECG (European Cosplay Gathering) もよりれることを踏まえ、会場に 200㎡のラグビーグラウンド

充実させ、欧州規模の情報発信を一層強化したい。
自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

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英国における日本のポップカルチャー
Cross Media Ltd.

代表取締役

丸茂

和博

ことができ、かつ生産者と直接商談できる場を設けた。

日本のポップカルチャーに対する認識「HYPER JAPAN Festival」で日本食が最も人気の高いアニメ・マンガを筆頭に、ゲームやファッションなど、コンテンツであることに見られるように、日本の食は英

日本のポップカルチャーは世界中で親しまれている。英国で非常に高い人気を誇る。英国特にロンドンには多く国でも日本のポップカルチャーは注目されており、今年の日本食レストランなどが展開しており、誰もがいつで5 月からハイカルチャーの拠点・大英博物館で「The Citi

も日本食を味わい体験できる環境にある。一方、ポップ

exhibition Manga（マンガ展）」が開催された。この展

カルチャーは一定の人気があるものの、日本食に比べ、示は、日本国外では最大規模を誇り、大英博物館で開催

まだ幅広い層に人気がある文化とはいえない。大量の情される特別展としては前売券販売数が過去５年間で最高報が交錯しているインターネットだけでなく、日本食のを記録した。マンガへの関心や人気は非常に高く、サブ

ように、身近に体験できる環境が必要である。多様な日

カルチャーから学術的または芸術的な領域へと踏み出し

本の文化を体験できる「HYPER JAPAN Festival」は、ている。

まさにそのプラットフォームの一例である。

さらに、メディアのインターネット化が進み、多くの人にとってインターネットが不可欠な現代社会では、

リアルを体験できるプラットフォーム

SNS や動画投稿サイトからも日本のポップカルチャー

多くの需要を見込める日本のポップカルチャーを盛りに触れる機会は多い。英国の Netflix では、動画のカテ上げていくためには、身近に体験できるプラットフォー

ゴリーに「アニメ」があり、そこに掲載されている作品

ムを創り上げる必要がある。弊社では、その取り組みとのほとんどが日本作品である。ゲームに関しても、日本

して「アンテナショップ」をロンドンに常設するプロジェのメーカーのゲーム機はティーンの人気が非常に高く、クトを進めている。アンテナショップでは、まだ英国内

ティーン向けのベスト・クリスマスプレゼントの一つで流通していない日本のご当地物産品や製品、ポップカ

として、大手新聞紙上で必ず紹介されている。日頃からルチャーなどさまざまなコンテンツを紹介でき、日本の慣れ親しんだアニメやゲームなどの日本のポップカル

観光地紹介など訪日旅行促進につながる PR も可能な仕チャーは、「日本文化」という認識よりも「趣味」とし様を試みている。 このように、現地で直接日本文化を体て日常生活に溶け込んでいる。

験できるアンテナショップなどのプラットフォームを築

文化は「五感で体験すること」が重要くことが、英国内における日本のポップカルチャーの認識と需要を高める一歩となる。

英国在住者の中には、ポップカルチャーも含めて日本の文化全般に関心がある人も多数存在する。そこで、弊社では伝統文化からポップカルチャーまでを紹介する
総合的な日本のカルチャーイベント「HYPER JAPANFestival」を英国で主催している。日本のカルチャーイ
ベントとしては英国内最大で、年間２回開催する当イベ
ントには合わせて約 13 万人が来場する。今年度は、ト
レンドをつかむのが早い消費者を追って企業がビジネスに乗り込むという流通の現状を踏まえ、人気が高い「食」
においてバイヤーが一般来場者の反応をその場で見る
6

自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360「HYPER JAPAN Festival」にて浴衣を着て楽しむ来場者の様子

― 日本のポップカルチャー4

北米における日本のポップカルチャー（一財）
自治体国際化協会ニューヨーク事務所

所長補佐

世界のジャパンポップカルチャー市場
における北米の立ち位置

菅原明紀（山形県鶴岡市派遣）

アメリカにおける
日本のポップカルチャーイベント

株式会社博報堂の「平成 28 年度コンテンツ産業強化

アメリカでもアニメ関連イベントは人気が高く、アニ対策支援事業（世界の日本コンテンツ消費者に関する実

メ EXPO や「オタ・コン（オタク・コンベンション）」

態把握調査）報告書」によると、北米ではアニメやゲーなど大規模なイベントが開催されている。また、合同開

ム、漫画などのコンテンツに人気があり、映像配信以外

催だったものが、単独開催できる規模に拡大したものもにもコスプレや二次創作を通じた楽しみ方が人気となっ出てきている。

ている。

「Anime NYC」もその一つで、以前は「ニューヨーク

また、一般社団法人日本動画協会の「アニメ産業レ

コミコン（コミック コンベンション）」と同時開催していポート 2018」によると、アニメの海外市場規模は１兆たが、2017 年からニューヨークのジャビッツセンター

円に迫ろうとしている中（図１参照）、日本アニメの海で単独開催している。アニメファンやクリエイター、サ外における国別契約作品数は、アメリカが１位で 215

プライヤーなどが集結し、アニメ上映や漫画の展示、コ

作品、カナダも５位で 142 作品と、北米が大きな市場

スプレなどのイベントが３日間行われる。昨年は 11 月 16となっている（図２参照）。

日～ 18 日の日程で行われ、当事務所職員が個人的に参10,000

加したところ、来場

売上（億円）

9,000

者の多くがコスプレ

8,000をしており、コンテ

7,000
6,000

ンツに対する愛着や5,000

人気が感じられた。

4,000

来場者数は 2017 年

3,000

は２万人、2018 年

2,000

は ３ 万 6,000 人 と

1,000
0

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

図 1 日本のアニメ海外市場の推移（一社）
日本動画協会「アニメ産業レポート 2018」より作成
250

163

150

155

152

142

５万人の来場者を見込んでいる。同様に出展者数も年々増加しており、今年も多くの出展が見込まれている。

アニメを始めとする日本のポップカルチャー市場は、
121
91

100

今後も拡大していくことが予測され、自治体とコラボ
77

50

レーションした作品などを売り出す際に、自治体の観光情報も一緒に PR することなどにより、聖地巡礼による

オースト
ラリア

イギリス

中国

カナダ

フランス

台湾

韓国

アメリカ

0

増加しており、今年は会場スペースを昨年の倍にして今後の見通し

215

200

2018 年の Anime NYC のアニソ
ン DJ ショーの様子

図 2 日本アニメの海外における国別契約作品数（上位国）（一社）
日本動画協会「アニメ産業レポート 2018」より作成

観光客の呼び込みの場にできる可能性がある。また、当事務所としては観光に限らず、日本のポップカルチャー
を通じて、アメリカの市場と日本の自治体を結びつける
可能性を今後も広く模索していきたい。
自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

75

ASEAN でのアニメを活用したインバウンド事業について（一社）
アニメツーリズム協会

アニメツーリズム協会とは

事務局

小山

隆司

Exhibition Centre」で開催された、来場者数

アニメツーリズム協会は、世界中のアニメファンから10 万人超の ASEAN 最の投票に基づき選定した「アニメ聖地 88」を国内外の大級のアニメイベント

アニメファンに向けてさまざまな手段で発信し、同時に「C3AFA SINGAPORE

アニメ聖地に選定された地域の観光客受入れ態勢の整備

2018」に、当協会はクも促進することで観光客とアニメ聖地をつなぎ、アニメ

レアシンガポール事務

ファンを新たな観光客として各地域に送客することを目所と共同でブース出展

的とする団体である。

した。日本の地方自治体からは、長野県上田市、兵庫県、

ASEAN での展開事例
１．放送コンテンツ海外展開推進事業

C3AFA SINGAPORE 2018
出展ブース

福岡県北九州市が参加し、出展者が一丸となって地域ゆかりのコンテンツの魅力を発信した。
多くの方にブースを訪問いただけるように、パネル展

総務省の「放送コンテンツ海外展開推進事業」におい

示、動画放映、イベント開催（キャラクター撮影会、ラて、当協会はタイの人気アイドルグループ「BNK48」のイブドローイング、抽選会）などの工夫を凝らした。特メンバーを起用した旅行番組「会いたかった！ニッポンに、SNS 連動写真プリンター「PICSPOT」（撮影した写― BNK48 が行くアニメの舞台 ―」を制作した。この番

真に指定のハッシュタグを付けて Instagram へ投稿す組は、日本全国のアニメ聖地を巡り、アニメを切り口にると写真をプリントできるサービス）は好評で、期間中して日本文化やその地域の魅力を紹介するもので、2018のプリント数は約 700 枚となり、Instagram のリーチ

年１月から２月までタイの AmarinTV で全７地区のエピ

数は５万 8,000 人を達成した。

ソードを放映し、好評を博した。また、本番組は 2018

他の ASEAN 各国からの来場者も多く、参加した声優

年４月１日から６月 30 日までの３カ月間、日本航空のやタレントたちにとって、ASEAN 進出における第一歩に国際線（一部路線を除く）で上映され、話題を呼んだ。

なるという声もあった。一方で、日本からの来場者も見られるなど、ASEAN という枠を超えた注目度の高さが窺えた。また、シンガポールの現地メディア「Channel
News Asia」から取材を受けるなど、現地メディアもアニメツーリズムの今後に注目している様子であった。

ASEAN でのアニメツーリズムについて
当協会の ASEAN における取り組みはまだ緒に就いたばかりであるが、これら２つの企画を通じて、日本のア

8「会いたかった！ニッポン」成田国際空港ロケ

ニメ聖地を巡る「アニメツーリズム」というコンセプト

２．C3AFA SINGAPORE 2018

が ASEAN のアニメファンの注目を集められる切り口で日本各地への送客を実現するには、地域との協力があることを実証できた。今後も重要なターゲット地域と重要である。2018 年 11 月 30 日から 12 月２日まで

して、ASEAN に「アニメツーリズム」という概念を発シンガポールの「Suntec Singapore Convention &信し続け、浸透させていきたい。

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― 日本のポップカルチャー

6 「Coser」千客万来！

～中国における日本のポップカルチャー事情〜（一財）
自治体国際化協会北京事務所

所長補佐

イベント会場を占める Coser たち山本

大輔（鳥取県派遣）

り、北京市や上海市、広東省広州市などの大都市では開催数や動員規模も大きくなるようだ。会場で多数目撃し漫画やアニメを代表とする日本のポップカルチャーは、

た Coser についても、以前は日本製のアニメや歴史ゲー

中国においてどのように受け入れられ、どのような発展

ム（三国志など）を題材にしたキャラクターが主だったを遂げているのか。それを確かめるべく、6 月上旬に北が、最近は中国国産のコンテンツに勢いがあるとのこと。

京市内で開催された漫画やアニメキャラクターの物販、使用する衣装はタオバオ（淘宝網）などのネット通販でステージ上でのダンス演舞を主体とするイベント「第 20安く簡単に手に入るため、誰でも気軽に Coser になるこ

回 M.Y.Comic 動漫遊戯」に足を運んだ。

とができる。

会場までの道中は人の流れが絶えることがなく、多種

また、コスプレに対する抵抗感はほとんどなく、日本と比べて世間一般の目も寛容であるようだ。

多様な衣装を身にまとった多くの若者たとある Coser のリアル

ちであふれていた。
入場の際には数百人

実際に中国の若者 Coser の意見を聞こうと、クレア北程度の行列ができて京事務所のインターン生で、北京市内の大学で日本語をおり、会場内はここが中国であることを忘れさせるかのよう

会場内は活気にあふれ、通路の至るところで Coser を囲んだ即席撮
影会が開催されていた

専攻している大学２年生の王韻華さんに話を伺った。
「コスプレは、18 歳の時に、友人に誘われて始めました。現在では年に数回、お気に入りのキャラクターを真に、視界 360 度で何らかの「Coser（コーサー）」が行

似てイベントに参加しています。日本の漫画やアニメにき交う異世界が展開していた。

興味があり、秋から日本へ留学するので、コミケ（コミッCoser とは、いわゆる「コスプレイヤー」を指す。中国では Coser という呼称で定着しており、漢字で表記

クマーケット）にはぜひ一度足を運んでみたいです」とのこと。

することはない。Coser たちが醸し出す空気に圧倒されつつも、冷静に会場を観察してみると、来場者の３割程度、女性だけでみれば半数近くが何らかのアニメや漫画、ゲームのキャラクターに身を包んでいた。想像以上に若者が多く、小学生と思しき子も多数見かけられ、各
自思い思いに会場を練り歩き、気軽に写真撮影に応じたり、Coser 同士で交流を深めていたのが印象的だった。

イベント主催者に聞く
取材後、イベントの主催者である M.Y.Comic 社の担当者に話を聞くことができた。今回の来場者は約２万人

王さんのオンとオフ（右側は日本の人気漫画の主人公）（主催者発表）とのことだが、１人 45 元（約 700 円）のスマホ内の写真を見せてもらったが、そこには Coser

入場料が必要な有料イベントにもかかわらず、この集客仲間と撮った写真が数多くあり、コスプレという日本発力があることにまず驚かされた。

のポップカルチャーが中国でも趣味や娯楽として定着し実際、こうしたイベントは中国全土で開催されておていることを認識することができた。
自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

9

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韓国で日本の「食文化」が熱い！
！

（一財）
自治体国際化協会ソウル事務所

所長補佐

韓国「日本大衆文化開放」から20 年

宮川靖央（長崎県派遣）

旅行商品を販売したりと、その影響力は計り知れない。

2018 年は、韓国で日本の映画、音楽などの「日本大長崎県産の島原手延素麺を韓国で！
！

衆文化開放」が始まってから、20 周年という節目の年で2019 年４月１日、360 年の歴史を誇る長崎県産のあった。1998 年の「日韓共同宣言 ―21 世紀に向けた島原手延素麺、蕎麦、冷麦、麺つゆを使用した日本料理

新たな日韓パートナーシップ―」に基づき、日本の大衆など、本物の日本食を提供することを志向した日本食文化は次第に開放されていき、現在もビデオ・ネット配

レストラン「手のべ陣川」が、韓国９店舗目を新規オー

信や地上波放送などの規制が一部残るものの、日本の漫プンした。長崎県南島原市にある製麺会社「手のべ陣

画、映画、音楽など、ほぼすべてのコンテンツが開放さ川」が作る「島原手延素麺」は、世界中の優れた味覚のれている。日本のポップカルチャーが広く浸透してくる

食料品を審査し、プロモーションを行う世界有数の機関

につれ、漫画や映画の中に登場する日本の食文化に対すである国際味覚審査機構 iTQi（International Taste &る関心も高まってきた。さらに 2014 年に 275 万人でQuality Institute）で、金星３つ☆☆☆（最高評価）をあった訪日韓国人は急増し続け、2018 年に 750 万人受賞し、世界的にも注目されている。韓国の「手のべ陣を超えている。これら日本の食文化を体験した人の増加

川」は、同屋号で、厚生労働省の「現代の名工」にも選ばなどにより、従来のローカライズされた「スシ」、「トン

れた第 11 代当主・陣川利男氏が培った伝統の技によってカツ」などではなく、「本物の日本食」や食べ方を含めた作られた麺はもちろん、麺つゆも南島原市のヤマコメ醸

日本の「食文化」への関心が、若者世代を中心に幅広く、造のものを使用しており、本物の日本食への強い思いを急速に高まっている。実際に韓国内の日本食レストラン

持っている。実際に韓国の「手のべ陣川」を訪れた韓国の数も、2011 年 12 月末の 6,707 店舗から、2017 年の方からは、「こんなに美味しい素麺は初めて食べた。」、

12 月末には、1 万 1,714 店舗に増えている（韓国統計庁「麺にしっかりとコシがあり、感動した。」といった声が「サービス業調査」）。そこで本稿では、韓国で急速に広上がっている。2017 年５月に韓国大邱広域市に「手のがっている日本の「食文化」を、まさに日本のポップカ

べ陣川」１号店をオープンしてから約２年。韓国の日常ルチャーであると捉え、その現状などについて紹介する。

の食の中に、長崎県の本場の「食文化」が広がっている。

日本のドラマ「孤独のグルメ」が「ソウルドラマアワーズ 2018」で特別賞を受賞！
！
世界のテレビドラマの中から優れた作品を表彰する「ソウルドラマアワーズ 2018」（ソウルドラマアワーズ組織委員会・韓国放送協会主催）で、日本の「孤独のグルメ」
が、世界 56 カ国、268 作品の中から、韓国で最も人気がある海外ドラマとして特別賞を受賞した。韓国内ロケが行われたり、韓国のケーブルテレビで「孤独のグルメ」の年末特番が組まれるなど、昨年は、韓国内でも一大ブー

10

新規オープンした韓国９店舗目の「手のべ陣川」 光化門店

おわりにムとなった。また、作品に登場した料理を食べるために

日本と韓国の間では、ポップカルチャーを通じた活発な

実際に韓国から日本に旅行に行く人が現れたり、韓国の交流が行われている。特に日本の「食文化」は幅広い世代

旅行会社が日本への「孤独のグルメの美食旅行」というに受け入れられており、今後の動向に注目していきたい。

自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

― 日本のポップカルチャー

8 「かるたの聖地 大津」で競技かるた世界大会を開催
大津市観光振興課

主任

喜田

力文

ンス、準優勝は日本（小中学生の大会優勝チーム）
、3 位

はじめに

はタイという結果になった。当日の様子は多数のメディ

大津市には百人一首第一番の歌を詠んだ天智天皇を奉る近江神宮があり、毎年競技かるたの日本一を決める

アに取り上げられ、多くの方に「かるたの聖地 大津」を知っていただく良い機会になった。

「名人位・クイーン位決定戦」や、かるたの甲子園「全海外選手の真剣にかるたと向き合う姿や礼儀正しい態

国高等学校小倉百人一首かるた選手権大会」が行われる

度、日本語を話せない方も百人一首をすべて覚え、国籍など、競技かるたファンにとって、「かるたの聖地」とや性別に関係なく同じルールのもと競い合っている様子

して定着している。

に、競技かるたの魅力や日本文化の奥深さは国境を簡単

近年では、漫画やアニメ、映画の影響で、近江神宮のに越えていくものであると強く感じた。

年間入込客数が 10 万人以上に増加し、外国人観光客の姿も増えている。また、近江神宮以外にも、百人一首ゆかりの地が多数あり、たくさんの方々に「かるたの聖地大津」を知ってもらおうと、かるたを活用した観光プロ
モーションに取り組んでいる。

世界大会決勝（手前からブラジル、タイ、日本、フランス）

おわりに2019 年 11 月には、かるた競技の裾野を広げること、
特に海外選手の競技力向上を目的として、「第 2 回おおつ光ルくん杯競技かるた世界大会」と強化合宿を開催する。
「かるたの聖地大津」のシンボル

近江神宮楼門海外における、かるたの広がり

今後も定期的な世界大会の開催を検討しており、競技かるたが世界にさらに広がることを期待している。

海外においても、10 カ国以上で競技かるたは愛好されており、ヨーロッパやアメリカなどでは国際的な大会が開催されている。また、日本国内の大会にも外国の方が参加されている。

世界大会について2018 年 11 月 3 日に、史上初の国別対抗団体戦となる「第 1 回おおつ光ルくん杯競技かるた世界大会」を開催した。世界から計 8 カ国の代表者が集い、優勝はフラ世界大会閉会式後の集合写真
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9

名古屋市コスプレホストタウン推進における取り組み
名古屋市観光文化交流局ナゴヤ魅力向上室

名古屋市の新しい魅力づくり

主査

棚橋

英里佳

見を伺いながら、コスプレに関する各種施策について議論をしていくコスプレ研究会を立ち上げた。コスプレイ

毎年夏になると、本市では世界中からコスプレイヤー

ヤーをもてなすことについて市内の機運を醸成していくが集う祭典「世界コスプレサミット」が開催される。

ことが重要であり、また、英語の「host」には「もてな2003 年に始まり、開催当初は目立つイベントではな

し役」という意味があることから、「コスプレホストタウ

かったが、現在では世界約 40 カ国・地域の代表コスプン」として名古屋を発信していくのが良いという提言をレイヤーが集結し、30 万人以上の動員数を誇るイベン

本研究会から受けた。これを受け、「コスプレイヤーが日トにまで成長した。日本のアニメは世界から注目されて本一楽しめるまちづくり、コスプレイヤーへ世界一あたいるコンテンツであるが、世界の若者がコスプレをキーたかなおもてなしをしていく」という趣旨の「コスプレホ

ワードに交流を深め、毎年、夏になるとリピーターとし

ストタウン宣言」を名古屋市長が 2017 年８月に行った。

て名古屋に戻ってきており、これが名古屋を代表する魅この「コスプレホストタウン宣言」をした 2 カ月後に、力となっている。

コスプレホストタウンについて一般市民の理解を広げ、より浸透させるため、普及・啓発活動をするメンバーを公募にて募集し、「名古屋コスプレホストタウン PR 隊」として発足させた。名古屋コスプレホストタウン PR 隊は、自身の素敵なコスプレを通じて「１ 名古屋がコスプレしやすいまちを目指しているということ」、「２ コスプレは名古屋の魅力であるということ」、「３ 歴史・文化など名
古屋には様々な魅力があるということ」を発信していくという理念のもと活動している。年間を通じて、海外から訪れた方のお出迎えなどのおも

世界コスプレサミットの様子

てなし活動をしたり、名古屋まつ名古屋市では、2017 年 3 月に本市の魅力や価値を高りなどの大規模イベントにてコスめる名古屋ブランドの確立に向けて、「名古屋魅力向上・

プレの魅力を PR したりしている。

発信戦略」を策定した。本戦略において、名古屋は世界
コスプレサミット発祥の地であり、さらに、名古屋・大須には多くのアニメやゲームに関する店舗があり、ポッ
プカルチャーのまちとしても注目されていることから、コスプレを名古屋の都市イメージを構成する新しい魅力と捉え、コスプレをもって、名古屋が世界からの目的地（= デスティネーション）となるようにしていくことを目標と定めた。

市長によるコスプレホストタウン宣言

12

名古屋まつりの様子

広報なごやの表紙を飾る「名古屋コスプ
レホストタウン P R隊」

コスプレ施策の推進
本市では、コスプレイヤーが楽しめるまち、コスプレ

世界コスプレサミットの盛り上がりを受けて、名古屋イヤーへのあたたかなおもてなしができるまちを目指し、魅力向上・発信戦略を定めた翌年度には、有識者から意世界コスプレサミットの開催に合わせ、市をあげてさま

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― 日本のポップカルチャー
ざまな取り組みを行っている。

2018 年度の研究会では、さらにコスプレイヤーが楽

市バス・地下鉄を運営する名古屋市交通局では、コスしめる名古屋のまちづくりを加速させていくために、コ

プレサミットオリジナルデザインの一日乗車券「ドニチスプレイヤーが集まる拠点のような場が必要という提言

エコきっぷ」を発売するとともに、地下鉄駅・車内にポを受けた。これを受け、現在では、拠点エリアの創設を

スターを掲示することで、世界コスプレサミットの周知目指している。世界コスプレサミットのパレードが行わを図っている。また、世界コスプレサミット期間中は、れている大須商店街は、日頃からコスプレイヤーの受入

コスプレイヤーが市内各会場を楽しむため、乗車マナーれに熱心に取り組んでいるので、大須商店街にコスプレにも配慮しつつ地下鉄や市バスに乗る姿も見受けられる。

イヤーをサポートする「コスプレサポートタウン」に

そして、コスプレホストタウン宣言を行った翌年からなっていただいた。現在、趣旨に賛同する大須商店街のは、コスプレサミットの公式オリジナルキャラクターを店舗に、コスプレした描いたなごや観光ルートバス「メーグル」を運行していまま入店可能な目印とる。2019 年の世界コスプレサミット期間中は、内装もしてのコスプレウェル

コスプレ仕様にして、さらなる PR に努めた。

カムステッカーを掲出してもらい（2019 年
7 月 現 在：74 店 舗 ）、コスプレイヤーが大須のまちを楽しめる取り組みを推進している。
店舗の中には、コスプ

コスプレイヤー歓迎の目印であるコスプレウェルカムステッカー

ラッピングしたなごや観光ルートバス「メーグル」

レをした方だけに特典を与えてくださっている店舗もあ

また、名古屋市上下水道局では、世界コスプレサミッ

り、これを紹介したマップを作成し、1 年を通じてコストのメイン会場にて、「なごやのおいしい水道水」を提供

プレのままで食べたり、買い物をしたり、楽しんでもらしている。暑い時期にイベントが開催されているため、う取り組みを進めている。

参加者からは大変好評をいただいている。
このように、世界コスプレサミットの期間は大変な盛

振り返りおよび今後についてり上がりをみせている一方、世界コスプレサミット開催

名古屋市のコスプレ施策について振り返ってみると、期間外の名古屋をどう楽しんでもらうかということが課

世界コスプレサミットの規模が毎年拡大し、注目されて題であった。

いることで、名古屋市の施策についても注目を浴びていこれを解決していくために、まず、コスプレやアニメると感じる。特に、世界コスプレサミット時には、市長に関する相談窓口である「コスプレコンシェルジュ」を自らがコスプレをし、代表団を出迎えていることが、多設置した。このコスプレコンシェルジュは、コスプレ関くの報道機関により報道されている。こういったことが連のイベント情報や、コスプレにて撮影が可能な場所の評価され、名古屋市は、世界コスプレサミットの開催地案内など各種コスプレに関する相談に応じるほか、コスとして、2018 年、2019 年とアニメツーリズム協会にプレイヤーがコスプレできる施設を新規開拓するなどしよる「アニメ聖地 88」に認定された。

て、市内でコスプレを楽しむコンテンツを開発する役割

しかし、世界コスプレサミット開催期間外も、コスプを担っている。現在も、コスプレイヤーの意見を聞きなレといえば名古屋ということが世界中から認知されていがら、コスプレ撮影ができる施設の増加に向けて取り組るかというとまだこれからであると認識している。1 年んでいる。

間を通じてコスプレイヤーが楽しめるまちづくりをさら

また、ウェブサイトを作成し、情報を発信している。

に進め、情報を発信し、名古屋がコスプレにおいて目的【コスプレホストタウンウェブサイト（URL：https://

地（= デスティネーション）として認識されるよう今後

mottodaisuki.city.nagoya.jp/concierge/）】

も努めてまいりたい。
自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

1310 まんが王国・土佐の海外展開
高知県文化生活スポーツ部まんが王国土佐推進課

まんが文化の推進
本県は四国南部に位置し、農業や水産業などを主要な産業とする人口約 70 万人の県である。
「フクちゃん」の

主査

近森

雄太

海外３校を選出し、毎年８月の第一土日に高知市文化プ
ラザかるぽーとで開催する本選大会に 33 校を招いて２日間かけて一次競技、敗者復活戦、決勝戦を行い各賞を決定する。

作者である横山隆一先生や「アンパンマン」の作者であるやなせたかし先生をはじめ、多くの著名な漫画家を輩出し、県内の高校の半数以上でまんが部が活動するなど、まんが文化が地域に根付いていることから、「まんが王国・土佐」を全国に先駆けて宣言し、2010 年度から県にまんが・コンテンツ課（現：まんが王国土佐推進課）を設置して、まんが王国・土佐のブランド化に取り組んでいる。また、2012 年度から県内各界代表や有識者による「まんが王国・土佐推進協議会（会長：高知県知事）」を設立し、官民協働で事業を検討し推進している。

まんが甲子園本選大会での競技風景

本選大会当日は、野球の甲子園に劣らぬ熱気で高校生が作品を描き上げていく。一次競技で落選した高校は初「まんが王国・土佐」ロゴマーク

日の深夜０時までに敗者復活作品を描き上げることになっており、プロの漫画家のような体験を味わうことがまんが王国・土佐を代表する取り組みとして、「まんができる。もちろん参加している生徒は頂点を目指して参甲子園」、「全国漫画家大会議 in まんが王国・土佐」が加しているが、まんがを発表したり競い合ったりする機あり、本稿ではこの２点を紹介する。

会の少ないまんがサークルにとっては、仮に入賞を逃し

全国高等学校漫画選手権大会（まんが甲子園）

会となっている。また、審査員から作品への講評を聞くことができるので、大会後の成長に向けての学びの機会

まんが甲子園は、高校生のまんがチーム No.1 を決めともなっており、大会後には参加校と審査員を交えてのる競技大会で、今年で 28 回目を迎える。審査員はプロ懇親会や高知県の観光ツアーを通じて交流を促進してやセミプロの漫画家が務め、これまで、やなせたかし先いる。

生、石ノ森章太郎先生や里中満智子先生などの多くの漫画家に参画していただいた。

14ても自分たちの活動や実力を示すことができる貴重な機

海外校は、文化や言葉の壁というハードルがあるものの、優れた作画力やアイデアを発揮した作品を産み出し参加方法は、高校１校につき３～５人までのチームをており、第 26 回大会では韓国の全南芸術高等学校が最組み、テーマに沿った１枚まんがを制作して応募する。

優秀賞に輝くなど、まんがが世界の文化として広がって

当初は国内のみの募集だったが、2014 年の韓国高校いることが実感できた。

チームの参加を皮切りに、台湾、シンガポールの高校か2018 年からは、会場に来られなかった方にもまんがらも作品を募集し、2017 年からは国内校と同様に大会

甲子園の熱気を臨場感を持って伝えようと、BS フジのに参加している。募集締切後は予選審査で国内 30 校、協力の下、アナウンサーとレポーターを起用した実況中

自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

― 日本のポップカルチャー
継をニコニコ生放送で実施した。

の３点が異なる。ComicWalker とニコニコ漫画との共今年の第 28 回大会には、国内 242 校、韓国５校、台催で実施し、高校生部門とフリー部門で募集を行った。

湾 16 校、シンガポール７校の合計 270 校から作品の高校生部門の最優秀賞には、国を問わず翌年度のまん

応募があった。

全国漫画家大会議
in まんが王国・土佐が甲子園に招待するペアチケットを副賞で用意し、世界
まんがセンバツを通じてまんが甲子園の PR にもつながるよう事業連携を図り、第１回世界まんがセンバツの予選には世界 13 の国と地域から計 201 作品が集まった。

まんが文化の振興とまんがを通じた高知の魅力の発信

海外からは韓国や台湾などのまんが甲子園とのつながりを目的として、2015 年から開催しているイベントががある地域からの応募が多数を占めていたが、北欧や南「全国漫画家大会議 in まんが王国・土佐」である。今年

米など、事前の広報では事務局からアプローチしきれなで５回目を迎えた同イベントは、毎回 20 人以上の漫画

かった国々からも応募があった。

家をゲストに招き、トークショー、サイン会、まんが教予選審査で高校生部門 10 作品、フリー部門５作品を室などを通じて漫画家とファンが間近に交流できる企画

選考し、決勝は 2019 年３月２日に高知市文化プラザかを２日間にわたって実施するものである。また、高知市

るぽーとで開催した「全国漫画家大会議 in まんが王国・の中心商店街で開催される食イベント「土佐のおきゃく」

土佐」で公開審査を行った。審査員は内藤泰弘先生、藤とコラボし、漫画家とファンが一緒にお酒を酌み交わし

島康介先生などの漫画家が務め、海外勢では韓国の高校ながら土佐の食を満喫する企画も恒例企画として実施し生が高校生部門の優秀賞に選出された。

ている。
また、高知県で祝い事の際によく行われる餅投げ大会

第２回世界まんがセンバツのテーマ発表および募集開
始は、今年８月４日のまんが甲子園閉会式で行った。

をオープニングセレモニーで行ったり、漫画家だけでなくアニメ声優やタレントを招いたトークショーを実施するなど、まんがへの興味の有無や老若男女を問わず多くの方が参加できるよう工夫を凝らしている。

世界まんがセンバツ決勝審査の様子

今後の取り組み
まんが王国・土佐のブランド化を一層進めるため、ま「全国漫画家大会議 in まんが王国・土佐」のオープニング
セレモニーでの餅投げ

ずは県内および国内でしっかりと認知度を高めながら、この漫画家大会議の企画の一環で、先述のまんが甲子みなどを通じて、海外でもさらに認知度が高まっていく

園と並ぶ春のまんがコンテストとして、世界中からの募

将来的にはまんが甲子園や世界まんがセンバツの取り組
よう取り組んでいきたいと考えている。

集をキーワードに 2018 年から始めたコンテストが「世その根幹となるのは、まんが王国・土佐を担う人材で界まんがセンバツ」である。まんが甲子園と同じくテーあり、そうした地道な人材育成の取り組みを大事にしなマに沿った１枚まんがを募集するが、
「個人戦」
、
「年齢

がら、行政だけでなく地域と一緒にまんが王国・土佐をや国を問わず参加可能」、「作品はデジタルデータで応募」

盛り上げていきたい。
自治体国際化フォーラム｜ October 2019 Vol. 360

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