配信日：2019.11.20

秋らしく、ラグビー、野球、卓球、フィギュアスケートなどのスポーツイベントが真っ盛りですね。個人的には、先日行われたボクシング WBSS の井上 vs ドネアの決勝戦が、最終ラウンドまでもつれ込む大熱戦で、すごく楽しめました。ラグビーや野球でのデータ活用の話題を以前取り上げましたが、格闘技の分野ではどうなのでしょうか。本格利用はこれからのようですが、ボクサーのダメージを可視化するという試みが行われていました。
※参照「日経 xTECH サイト」
https://tech.nikkeibp.co.jp/dm/atcl/feature/15/110200006/121800103/
赤外線カメラと AI を用いて、ダメージを受けた箇所（皮下出血）や疲労度を画面で確認できるというものです。微妙な判定になった試合で確認してみると、実際の判定結果とは異なる事実が見えるなど、興味深い結果が出たようです。フライボール革命のように、データ活用がメジャーリーグのバッティングの常識を大きく変えましたが、今後格闘技の試合でも変革が起きるかもしれませんね。
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＜特集＞JIS Y 20252 発行記念講演会を開催
国家規格となった調査サービスの品質管理プロセスについて理解を深めました

11 月 11 日、「市場・世論・社会調査及びインサイト・データ分析」の国際的な品質管理規格である ISO 20252 が JIS（日本産業規格）化されたことを記念するイベントが、公益社団法人 日本マーケティング協会（JMA）様の後援を得て開催されました。
当日は JMRA の会員社、クライアント企業及び官公庁の皆さまなど約 130 名の方々のご参加をいただき、JIS 化の意義や今後の活用方策について意見が交わされました。
＞詳しくはこちら＞経済産業省の JIS Y 20252 についてのプレスリリースはこちら＜TOPICS＞ISO → JIS 認証支援センターへ改称
会員社の JIS Y 20252 認証取得をサポートします！

JIS Y 20252 発行に伴い、ISO 認証支援センターは JIS 認証支援センターに改称しました。
会員社向けに、社内規程や手順書の見直し、従業者向け教育研修、審査準備から立ち合いまで、JIS Y 20252 の新規認証取得（及び更新）に必要なすべてのプロセスをサポートするコンサルティングサービスを提供していきます。
＞詳しくはこちら＜TOPICS＞
食の未来を考える 150 分の集中セミナー＆ディスカッション『Future “FOOD” Stories』 を開催します！

2019 年 12 月 13 日に、日本マーケティング・リサーチ協会（JMRA）主催による『生活者視点のマーケティングセミナー』を無料にて開催します。
「食」×「データ」から「小売」のビジネスチャンスに迫る３協会合同セミナーの第一弾です。ぜひご参加ください！
・期 日：2019 年 12 月 13 日（金）15：00～17：30
・会 場：一般社団法人 全国スーパーマーケット協会 会議室 （東京 神田）
・参加費：無料＞詳しくはこちら＜TOPICS＞第 1 回 AI 入門：チュートリアル・セミナー開催
実際の計算の例示でメカニズムを明らかにしました

10 月 23 日に、第 1 回 AI 入門：チュートリアル・セミナー「第 1 回 基礎から理解するディープラーニング ～分析モデルをブラックボックスにしないために」（講師：元都立大学教授 朝野熙彦先生）を開催しました。
手計算による原理の確認や、リサーチャーになじみ深い多変量解析の手法と比較しながら、ディープラーニングの基礎メカニズムを明らかにしました。
＞詳しくはこちら＜TOPICS＞西日本コラボレーション研究会インナー研修開催報告
会員社が連携して若手社員のスキルアップを目指しました
西日本コラボレーション研究会では、西日本に拠点を置く会員社の若手向け研修として、インナー研修を開催しました。
今年度は 8 月 28 日と 10 月 16 日の 2 日間開催し、講義と演習を含む充実した内容となりました。
＞詳しくはこちら＜新着案内＞興味深い調査結果が続々！

会員社が公開している自主調査結果を JMRA のホームページ上でご案内しています。
■「増税後 1 ヶ月「特に生活に変化なし」は 52.6%」■「消費動向に関する定点調査（2019 年 10 月度）」■「プレシニア・シニアのネットショッピングに関する実態調査」■「“おひとりさま”で楽しむ「ひとり〇〇」、男女で違い ～男性 7 割が楽しむ「ひとりラーメン屋」、女性は 3 割～」■「中高生にとってのロールモデルって？ ～18 歳に注目した共同調査を実施～」※各社の該当ページのご紹介をしています。
＞詳しくはこちら

ヒューマンリソース部署必見！
＜TOPICS＞セミナーのお知らせ●定性調査 分析力を養う実践講座
発言録からの読み取りを実践的に繰り返し行います。
目的・課題を意識しながら、分析の考え方を身につけます。
報告書を実際に作成し、分析視点や書き方等を個別にアドバイスします。
・日程 ※全 4 日のセミナーです。
（1）2020 年 1 月 15 日（水）10：00 ～ 17：00（2）2020 年 1 月 22 日（水）10：00 ～ 17：00（3）2020 年 1 月 29 日（水）10：00 ～ 17：00（4）2020 年 1 月 30 日（木）10：00 ～ 17：00＞詳細・お申し込みはこちら●第 2 回 AI 入門：チュートリアル・セミナー
大好評のチュートリアル・セミナー第 2 回は、11 月 29 日に「MR 会社の現場で役立つ人工知能の利活用ユースケース」を開催します。
講師に株式会社インテージヘルスケア執行役員の佐藤暢章氏と株式会社アンド・ディ代表取締役の佐藤哲也氏をお招きし、人工知能のマーケティング・リサーチの現場での活用事例をご紹介します。
※本セミナーは各回が独立していますので、前回参加されなかった方でもご参加いただけます。日程が迫っていますので、お申し込みはお急ぎください。
・日程：2019 年 11 月 29 日（金）13：00 ～ 17：00※1 月 23 日には第 3 回「分析ソフトウェア（Python）の実装と使用例 [講義と演習]」を予定しています。
＞詳しくはこちら

●イノベーション実現のためのマーケティング・リサーチの役割
イノベーションとは何か、なぜ、イノベーションは難しいのか、イノベーションを実現させるためのマーケティング・リサーチの役割って何？を蒸気レス IH の開発事例を使ってご紹介します。
・日程：2020 年 1 月 28 日（火）13：30 ～ 17：00＞詳細・お申し込みはこちら＜連載＞ズームアップ！わが社のリサーチャー
毎回、各社の中堅リサーチャーが「実名？」で登場。
「リサーチャーとして成長した時」「今だから言える失敗談」を語ります。
「リサーチャーとしての悩み」は、若いリサーチャーの皆さんの参考になると思います。
第 18 回目は、株式会社マーケティングアプリケーションズの S.E.さんです。
＞詳しくはこちら＜What's happened?＞おすすめ記事をピックアップしてご紹介
広告・マーケティングの最新動向がわかるマーケター向け専門メディア「MarkeZine」から、おすすめ記事をピックアップしてご紹介いたします。
■施策から逆算する JTB のプライベート DMP 設計
プライベート DMP 活用の鍵は「探索型分析＝セグメント構築」にあり＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）■リタゲ偏重から脱却した、最先端の広告予算最適化戦略とは？
ヤフーの分析チームによる検証結果を公開＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）■スターバックスがデジタルマーケターの採用を強化中 “感動体験”はデータの力で新たなステージへ
MA ツール活用＆新サービス実行の推進者を募集＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）＜海外情報＞ GRBN ニュースレター
グローバルリサーチ・ビジネスネットワーク（Global Research Business Network
略称：GRBN）が発信する世界のマーケティング・リサーチの動向に関するニュースレターを掲載します。
＞詳しくはこちら（PDF:284KB）

＜お知らせ＞●新刊のご案内『JIS Y 20252 規格解釈のガイドライン』、『JIS Y 20252 本文・解説』
特集の「JIS Y 20252 発行記念講演会」において販売しました書籍は、ホームページからもお求めいただけます。
＞詳細はこちらJMRA ホームページ（ http://www.jmra-net.or.jp/）では、メールマガジンに掲載しきれなかった情報の他、「会員社の新商品・サービス」や「自主調査」等の見出しとリンクを掲載しています。マーケティング・リサーチ業界の情報収集にご活用ください。
会員社の皆さまにおかれましては、会員社専用ページ内（ID とパスワードの入力が必要です）にあります依頼フォーム（ https://www.jmra-net.or.jp/activities/release_request.html）
より、JMRA ホームページに掲載してよい自社情報をお寄せくださいますよう、よろしくお願いします。

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