‫‪CaseStudy‬‬‫“שמחנו מאוד לראות שקמפיין הוידאו שלנו בטאבולה במיקומי ‪High‬‬‫‪ Impact‬לא רק ענה לנו על המטרה להעלות מודעות למותג ולבצע‬‫מהלך של חינוך שוק אודות הטכנולוגיה החדשה שלנו‪ ,‬אלא גם הזרים‬‫אלינו את רוב הלידים של הקמפיין בהשוואה לכל הערוצים‪ ,‬כולל‬‫חיפוש וסושיאל‪”.‬‬‫‪-‬נופר ממרוד‪ ,‬סמנכ״לית שיווק‪ ,‬קבוצת תדיראן‬‫‪40%‬‬‫מכל הלידים של תדיראן הגיעו‬‫דרך טאבולה‬‫‪68%‬‬‫מכל הגולשים באתר במהלך‬‫הקמפיין הגיעו דרך טאבולה‬‫ט כ נולו גי ה‬‫קמפיין ‪ AIROWTM‬של תדיראן מניב‬‫לידים איכותיים באמצעות וידאו‬‫בטאבולה במיקומי ‪HIGH IMPACT‬‬‫‪100%‬‬‫שיפור בשיעור ההקלקה (‪ )CTR‬בקמפיין‬‫אחרי יישום ההמלצות של טאבולה‬‫קריאייטיב שופ‬‫חברה‬‫החזון של תדיראן הוא לשפר את איכות החיים של‬‫הציבור ולשמור על בריאותו באמצעות פתרונות מיזוג‬‫וטיהור אוויר חדשניים וידידותיים לסביבה‪.‬‬‫אתגר‬‫להכיר ללקוחות פוטנציאליים את ‪ ,AIROWTM‬טכנולוגיית‬‫טיהור אוויר שמשמידה וירוסים וחיידקים בחללים סגורים‬‫ביעילות של עד ‪ ,99.99%‬לרבות נגיף הקורונה‪.‬‬‫פתרון‬‫כדי לקדם את טכנולוגיית ‪ ,AIROWTM‬תדיראן עבדה עם‬‫טאבולה להעלאת קמפיין וידאו רחב שכלל גם את מיקומי‬‫‪ ,High Impact‬מה שאפשר לתדיראן להגיע לקהל לקוחות רחב‬‫במיקומי פרימיום בולטים באתרי החדשות והתוכן האיכותיים‬‫בישראל‪ .‬הקמפיין הופיע בעמוד הבית של האתרים‪ ,‬באמצע‬‫כתבה (‪ )mid-article‬ובראש הפיד של טאבולה‪.‬‬‫תוצאות‬‫עם קמפיין הוידאו בטאבולה שכלל את מיקומי‬‫‪ ,High Impact‬ראו תדיראן ש‪ 40%-‬מכלל הלידים‬‫שהקמפיין הניב ו‪ 68%-‬מכלל הגולשים שביקרו‬‫באתר הגיעו דרך טאבולה‪ .‬כמו כן‪ ,‬לאחר עדכון‬‫הקריאייטיב בעקבות המלצות של טאבולה נרשמה‬‫עלייה של ‪ 100%‬בשיעור ההקלקה בקמפיין‪.‬‬‫תדיראן מצליחה להגיע ללקוחות פוטנציאליים דרך‬‫פרסום במיקומים בולטים במיוחד‪ :‬בעמוד הבית‪ ,‬באמצע‬‫כתבה ובראש הפיד של טאבולה‬‫‪CaseStudy‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫הקדמה‬‫החזון של תדיראן הוא לשפר את איכות החיים של‬‫הציבור ולשמור על בריאותו באמצעות פתרונות מיזוג‬‫וטיהור אוויר חדשניים וידידותיים לסביבה‪.‬‬‫בתדיראן מאמינים שלכולנו מגיע לנשום אוויר נקי‪.‬‬‫איכות האוויר שאנו נושמים משפיעה על הרווחה שלנו‪,‬‬‫על הבריאות שלנו‪ ,‬ואפילו על איכות השינה‪ .‬העשייה של‬‫תדיראן מושתתת על עיקרון יסוד‪ :‬אוויר נקי הוא מרכיב‬‫קריטי באיכות החיים שלנו‪ .‬נתונים מראים שכיום האוויר‬‫בבית מזוהם כמעט פי חמישה מהאוויר שבחוץ‪ .‬תדיראן‬‫הציבה לעצמה מטרה‪ :‬לדאוג לאיכות האוויר שאנשים‬‫נושמים בכל החללים שבהם הם שוהים – בבית‪ ,‬בבית‬‫הספר או בעבודה‪.‬‬‫מאז הקמתה לפני יותר מ‪ 60-‬שנה נשענת תדיראן על‬‫הידע העשיר של מהנדסיה כדי לפתח ולייצר מזגנים‬‫ברמה עולמית‪ .‬כיום תדיראן ממנפת את מומחיותה‬‫בתחום המיזוג לפיתוח טכנולוגיות טיהור אוויר – והופכת‬‫להיות חברה שלא רק דואגת שיהיה אוויר נעים בבית‬‫אלא גם דואגת לטפל באוויר שבבית והופכת את הבית‬‫לבית בריא יותר! כי אין דבר חשוב מאוויר לנשימה‪.‬‬‫מדובר בפטנטים רשומים שיעילותם נבדקה במעבדות‬‫בינ”ל‪ ,‬ואת כל הטוב הזה אפשר להכניס לכל מזגן מיני‬‫מרכזי ובקרוב גם למזגנים עיליים‪.‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫טאבולה עוקפת פלטפורמות‬‫אחרות בביצועי קמפיין‬‫‪ AIROWTM‬של תדיראן‬‫בתדיראן חיפשו דרכים חדשות וחדשניות להעלות את מו ּדעו ּת הצרכנים לפיתוח‬‫החדש של החברה – ‪ – AIROWTM‬טכנולוגיה שמשמידה וירוסים כולל את נגיף‬‫הקורונה בחללים סגורים ביעילות של עד ‪.99.99%‬‬‫על מנת להגשים מטרה זו‪ ,‬עבדו תדיראן עם טאבולה לשם העלאת קמפיין וידאו‬‫רחב שכלל גם את מיקומי ‪ ,High Impact‬לפרק זמן של שבועיים‪ .‬מיקומי ‪High‬‬‫‪ Impact‬של טאבולה מאפשרים למפרסמים לעלות עם קמפיינים של ברנד‬‫אוורנס במיקומים בעלי בולטות ייחודית באתרי החדשות והתוכן האיכותיים‬‫והמובילים בישראל‪ :‬עמוד הבית‪ ,‬אמצע כתבה ובראש הפיד של טאבולה‪.‬‬‫בהתחלה נמדדו ביצועי הקמפיין (‪ )KPIs‬באמצעות מדדי ברנד אוורנס כגון מספר‬‫חשיפות ומספר צפיות מלאות‪ ,‬זאת לצד מדדי אינג׳ייג׳מנט כמו שיעור ההקלקות‬‫מסך החשיפות שהוצגו לגולשים (‪ .)vCTR‬יחד עם זאת‪ ,‬תדיראן ראו שחלק גדול‬‫מהלידים מגיעים דרך הקמפיין בטאבולה‪.‬‬‫טאבולה הייתה חלק מתמהיל המדיה של הקמפיין של תדיראן‪ ,‬שעלה גם‬‫בפלטפורמות נוספות כמו גוגל ופייסבוק‪ .‬טאבולה התגלתה כערוץ הפרסום‬‫המוביל של הקמפיין – ‪ 40%‬מהלידים הגיעו דרכה‪.‬‬‫בנוסף‪ 68% ,‬מתנועת הגולשים באתר בעקבות הקמפיין‪ ,‬הגיעו מטאבולה‪.‬‬‫הגולשים האלה נשארו באתר של תדיראן למשך ‪ 01:59‬דקות בממוצע – ‪30%‬‬‫יותר מאשר משך השהייה של הגולשים שהגיעו דרך הפלטפורמות האחרות‪.‬‬‫אחרי שהקמפיין עבר אופטימיזציה‬‫בהתאם להמלצות של טאבולה‪,‬‬‫שיעור ההקלקה עלה ב‪100%-‬‬‫בזמן שקמפיין הווידאו של תדיראן עדיין היה באוויר‪ ,‬צוות‬‫הקריאייטיב שופ של טאבולה עלו עם מספר הצעות לשיפור‬‫הקריאייטיב של הקמפיין‪ ,‬שנגעו לכותרות ולתיאורים של הוידאו‪.‬‬‫הסרטון ההתחלתי של תדיראן חרג במעט מהאורך המומלץ‪,‬‬‫והכותרות לא התייחסו במפורש להצעת המכר הייחודית‬‫של הקמפיין – הטכנולוגיה החדשה‪ .‬תדיראן עבדו עם צוות‬‫הקריאייטיב שופ של טאבולה כדי לקצר את הסרטון וללטש את‬‫ניסוחי הכותרות‪ ,‬וכשהשינויים הוטמעו‪ ,‬ה‪ CTR-‬עלה ב‪.100%-‬‬‫שיעור הנראו ּת (‪ )viewability‬של קמפיין הוידאו היה גבוה פי‬‫‪ 1.5‬מהממוצע במובייל‪ ,‬וסך החשיפות היה ‪ 6.4‬מיליון‪.‬‬