TikTok 純広告
2021年Q2
MEDIA GUIDE（簡易版）
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は、クリエイティブで、真に楽しくポジティブな体験を提供することで、⼈々の⽣活を豊かにすることを⽬指した、モバイル向けショートムービープラットフォームです。
⼦供から⼤⼈までが楽しめる

多種多様なコンテンツ

純広告 2021年 Q2 MEDIA GUIDE

きみが次に好きなものが⾒つかる

SNS主要4社

新しい発⾒があって興味が広がる

111%

SNS主要4社

今まで興味なかったジャンルを好きになった

112%

SNS主要4社

新しいコンテンツに出会える

122%※TikTokユーザー⽩書2019.12 /
調査委託：マクロミル /主要SNS5社との意識⽐較

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GLOBAL PLATFORM

20

1

億以上ダウンロード突破位

グローバル
ダウンロードランキング *2*1

https://sensortower.com/blog/tiktok-downloads-2-billion

150
75の国と地域⾔語

純広告 2021年 Q2 MEDIA GUIDE

平均視聴時間61分(2020Q4)

52分 (2019Q4)4

ユーザーファーストな視聴環境のもと、TikTokは今最も新しい興味と出会える動画プラットフォームに。

#1 短尺動画60sec#2 強制視聴なし#3 おすすめ視聴

動画の⻑さはちょうど良い

広告動画は好きなタイミングでスキップできるのが良い

Q. 新しい発⾒がありそうだと思うのはどちらですか？

194.6%

136.3%

フォロー中の24.8%

1分以上の動画は⻑すぎると感じる

アカウントの動画

広告もつい⾒てしまう
2019

33.3%

2020

48.5%

(YESと答えた割合)

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おすすめで134.8%

上がってきた動画

75.2%*TikTokユーザー⽩書2020.11 / 調査委託：マクロミル**TikTokユーザー⽩書2020.4 / 調査委託：マクロミル

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フォロワー０でもバズれる、まだ⾒ぬファンに出会える。
TikTokのレコメンドシステム
圧倒的にバズりやすく、新規フォロワーが増えやすいので、投稿すればするほど伸びる。
従来のレコメンドシステム

TikTokのレコメンドシステム
今まで出会えなかった新しいファンを増やす。
全ての投稿は⼀定数のユーザーのフィードに「必ず」表⽰されます。
その際に起きるエンゲージメント、ユーザー属性、視聴態度を機械学習し、次のユーザーへと配信。
反応が良い動画は⾃ずとより多くのユーザーの元へ届き、始めたばかりのユーザーでも多くにリーチすることが可能です。

フォロワーにしか広がらない「届ける」レコメンドシステム
フォロワーやハッシュタグがないと埋もれてしまう

投稿*⾃社クリエイター調査発⾔録抜粋

“広告を⼊れないと、⼆桁再⽣で終わってしまう動画が多い”*弊社クライアント様の声

動画の種類を判別。
⼀定数に配信する。

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ユーザーの反応を学習。
次のユーザーに届け続ける。

検索するよりおすすめを⾒る

233.5%

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ポジティブ＆没⼊型がTikTokらしい優良なユーザー体験
検索・情報収集ではなく、⾃分のためのリラックスタイムに開かれるアプリ。⽬的がないからこそ、新しい発⾒を前向きに受け⼊れる。

没⼊できる視聴態度・環境

ポジティブな経験
各プラットフォームを⾒た後の感情
Negative⽬的なく、暇な時や気分転換したい時になんとなく開いてみている。

帰宅後や休憩時間のブレークタイムが多く、リラックスしている状況で利⽤している。

12.7%
SNSの利⽤理由
15%

Positive86.2%
左：TikTok

他社平均

73.2%

右：主要SNS5社平均

TikTokは前向きで楽しい気持ちになれる

TikTokの利⽤シーン
TikTok無⽬的45.5% ＜

56.7%

情報収集
⽬的

41.9% ＞

17.7%

*主要プラットフォーム4社⽐+126%

10% 昼休み中
9.1%

テレビ・動画を⾒ながら6.8% 休憩時間

⾃由な時間の過ごし⽅SNSをする

45.4% 帰宅後の⾃由時間
39% 寝る前の時間

161.6%

6.1%

通勤・通学

*2020.6 / 調査委託：マクロミル / ノンユーザー⽐*TikTokユーザーの利⽤時間帯・シーン（複数回答）

TikTokユーザー⽩書2019.12 / 調査委託：マクロミル

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今最もアクティブなユーザーが集まっている
情報発信が活発

情報感度が⾼い新商品が出ると情報をチェックせずにはいられない**

スマホの利⽤⽬的はSNS*

127%

130%

別のSNSで動画を紹介したことがある

ノンユーザー

ノンユーザー

A社
B社
友⼈や周囲の⼈から新商品について話を聞くことが多い*

ノンユーザー

141%

C社

主要プラットフォーム3社の2.4倍＜流⾏など新しいものの刺激を受ける⽣活をしたい*

ノンユーザー

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171%

携帯電話やスマートフォンなどで、ブログやSNSを使って、⾃分から情報を発信することがある*

新製品やよい品物があると知⼈にすすめることが多い*

160%

128%
*2020.6 / 調査委託：マクロミル / ノンユーザー⽐**TikTokユーザー⽩書2020.2 / 調査委託：マクロミル / ノンユーザー⽐8

そのため、TikTokユーザーは広告への受容性が⾼い

144%

TikTokの広告はKantar社による広告好意度
ランキング

TikTokの広告動画はつい最後まで⾒てしまう**TikTokユーザー⽩書2020.11 /調査委託：マクロミル / 主要プラットフォーム4社⽐

主要SNS5社中191%

楽しい
質が⾼い

⾰新的

親和性⾼い
有益

信頼できる

参照：Kanter『2020年世界の消費者・マーケターが好むデジタル広告プラットフォーム各上位5』
https://www.kantar.jp/solutions/reports/16940

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関⼼のなかったブランドもSNS広告で⾒てから好きになったことがある

主要プラットフォーム平均

TikTok*Data source: Kantar Media Reaction 2020調査をもとにTikTok For Businessが独⾃に作成

147%
TikTokで流れる広告はストレスを感じない*TikTokユーザー⽩書データ2020.4 /
調査委託：マクロミル / 主要プラットフォーム5社⽐*TikTokユーザー⽩書2020.11 /調査委託：マクロミル / ノンユーザー⽐9

TikTok広告メニュー（リーチ）通常メニュー

1 Day メニュー
TopView

⼀⽇⼀社限定のTikTok最⼤リーチ
起動画⾯での最⼤の動画広告枠

Brand
Premium

アプリ起動時に最⼤60秒の動画配信

最⼤60秒、ネイティブなフルスクリーン動画広告「おすすめ」フィードに⾃然に表⽰される
⾼い受容性、インタラクティブの価値を実現

縦型フルスクリーンによる圧倒的なアテンションを獲得

起動画⾯広告⼀⽇⼀社限定のTikTok最⼤リーチ
アプリ起動時に静⽌画3秒/5秒の無⾳動画配信
静⽌画1枚、無⾳動画で⼊稿可能OneDayMax・Plus

おすすめフィードの4post⽬に掲載
広告感のない、ネイティブなフルスクリーン動画広告（最⼤60秒の動画配信が可能）

InteractiveCard※無償オプション

ブランド
オークション

フリークエンシーは最⼤1回（OneDayMax Plusは最⼤4回）

純広告 2021年 Q2 MEDIA GUIDE※⾦額・⼊稿スケジュール・⼊稿締め切りなどの詳細はお問い合わせください。

ユーザーと直接コミュニケートする⽅法を提供し、エンゲージメントを向上
コンバージョンの⼊⼝を増やし、LPへの遷移を促進
ユーザーアクションの結果からインサイトを深める

プロモーション認知拡⼤に最適な運⽤型広告ユーザーアクティブ率の⾼いプラットフォーム上でリーチ拡⼤、視聴最適化に特化

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TikTokオリジナル広告メニュー#Challenge（ハッシュタグチャレンジ）Branded Effect（ブランドエフェクト）パッケージプラン

ユーザー投稿を促し、中⻑期にわたりTikTok内での露出を最⼤化させるパッケージ。

⾼度な画像認識技術を⽤いて、様々なクリエイティブコンテンツ作成し、視覚的なブランド体験の場を創出。

＜スポンサーシップコラボPKG＞

TikTok内最⼤露出。
⼤量のユーザー投稿がTikTokをジャック。

⼤幅に⾼いエンゲージメントを得られる「共感」と「参加」が⽣まれる

⼤量のUGCが作られ、拡散される

圧倒的なエンゲージメントを⽣む

純広告 2021年 Q2 MEDIA GUIDE

季節ごとの#Challengeイベントに協賛できるパッケージ。
企画テーマに沿って、優良な投稿動画を選定、⼊賞者には商品を提供できる。

商品ベネフィットの体験

新しい商品活⽤シーンの提案#Challengeと組み合わせて、ブランドの世界観をより伝達し易く※⾦額・⼊稿スケジュール・⼊稿締め切りなどの詳細はお問い合わせください。

＜トレンド＃PKG＞
企業がよりクイックに流⾏りのトレンドに乗れる。

11#Challengeの仕組み
告知

参加・拡散

＃Challengeを告知

ユーザーがChallengeに参加

TikTok広告、エフェクトパネルや発⾒ページから、チャレンジページに誘導。

TikTokユーザーが、チャレンジの動きやエフェクトを使って、ブランドの＃ハッシュタグをつけた動画を投稿。

起動画⾯広告＃Challengeページに集約
チャレンジページからキャンペーン概要を⾒たり、公式動画・他ユーザーの投稿に接触。

インフィード広告

エフェクトパネル

発⾒ページ

TikTokクリエイターが投稿

新たな投稿を＃Challengeページに集約

#○○○

#○○○

#○○○

#○○○

さらなる拡散TikTokをはじめとする、各SNSで投稿・拡散される。

クリエイターの投稿から＃Challengeに接触、チャレンジページに誘導。

純広告 2021年 Q2 MEDIA GUIDE*画像はイメージです12#Challengeの強み
楽しく・⾃主的に参加

圧倒的な露出⾼いエンゲージメント

ユーザー⾃ら“参加してみたい”と思わせるキャンペーンにできる。楽しくて新しい、ブランドとの関わりが⽣まれる。

TikTokなら、他のプラットフォームでは繋がれない、新しいユーザー層やコミュニティにまで動画を届けられる。そこからさらに⼤量のUGCが⽣まれ、キャンペーンが拡散されていく。

拡散されたUGCを⽬にするだけでなく、それらにいいね、コメント、シェアをする、さらに⾃分も＃をつけた動画を投稿する。圧倒的に⾼いエンゲージメントを⽣むことができる。

ユーザーが参加した理由 Top 5
平均UGC作成数

300〜14,000件

楽しそう、⾯⽩そうだから平均VV数

使われている楽曲が良かった・
好きだったから好きなインフル
エンサーが投稿していたからみんなが投稿していたから3,500万

エンゲージメント率#Challengeを使っていないインフィード広告の約2.5倍

リターゲティングによる多重接触で、チャレンジ参加を後押し。

※投稿数やVV数はキャンペーン⽬的によって⼤きく変動します。

#

関連エフェクトが良かったから#Challengeを導⼊した
キャンペーン
インフィード広告*TikTokユーザー⽩書2020.2 / 調査委託：マクロミル

純広告 2021年 Q2 MEDIA GUIDE*⾃社データ / 2020.Q4ベンチマーク*⾃社データ, Brand Premiumベンチマーク Q4 2020 との⽐較

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Branded Effectだからこそできる、圧倒的な「ブランド体験」

本ユーザーの体のパーツを認識し、デジタルの枠を超えた“ブランドベネフィット体験”を作り出す。遊んで楽しいから撮る。楽しみながら気づけば体験し、⾏動に繋がる。

事例：消費財A社様

140 17万回

エフェクト利⽤回数万⼈

エフェクト利⽤者数

+30%

売り上げ

※数字は消費財A社様における実例※画像はダミーです

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14#Challenge + Branded Effect 相乗効果
組み合わせで更に強⼒な「ブランド体験ツール」になり、圧倒的なエンゲージメント向上。

各種#Challenge

Branded Effect

チャレンジページPV

動画再⽣数

動画数

参加者数

エンゲージメント率

+128%

+52%

+92%

+91%+91%※ 上記の数字は2020年にBrand Effectを利⽤した#Challengeの実績とBrand Effectを利⽤しなかった#Challengeの実績との⽐較データ。
#Challenge + Brand Effectの相乗効果のより詳細内容について、こちらのリンクをご参考ください。：https://tiktok-for-business.co.jp/archives/4102

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運⽤型広告（オークション広告）
プロモーション⽬的に併せてアプローチ
4種類の課⾦形態

ブランド認知購買意向

コンバージョン

トラフィックリーチ

アプリインストール

コンバージョン数

動画視聴数

多様な⼊札モードを⽤意
oCPMモードは課⾦イベントの最適化を⾃動的に⾏い、広告のコストパフォーマンスを⾼める。

oCPM
⾃動最適化

CPV

純広告 2021年 Q2 MEDIA GUIDE※⾦額・⼊稿スケジュール・⼊稿締め切りなどの詳細はお問い合わせください。

CPCCPM

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TikTokクリエイター
マーケットプレイス

ブランド・キャンペーンに合ったクリエイターを探すなら広告主/代理店様が、登録クリエイターとの案件相談が直接できるマッチングツールです。

TikTokオフィシャル
プロダクト

広告案件への⾼い意欲

データ
プランニングクリエイターとシームレスな連携

TikTokクリエイターマーケット
プレイスをご利⽤ください。

https://creatormarketplace.tiktok.com/

2021 Q2 MEDIA GUIDEConfidential※クリエイターPR投稿までの期間を指し、TikTok広告を⼊稿頂く場合は別途⽇数が必要になります。

広告主/代理店向けの管理画⾯。
検索画⾯では条件を設定することで簡単にクリエイターを絞ることができ、詳細ページではエンゲージメント等の数値や、ファンのデモグラ情報まで⾒ることが可能。

検索画⾯※

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クリエイター詳細ページ※※デモ画⾯のため、実際の数値とは異なる場合があります。

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広告出稿に関するご相談、ご不明な点がございましたら、お気軽にフォームからお問い合わせください。
https://tiktok-for-business.co.jp/contact/
追って弊社の営業担当からご連絡させていただきます。

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