‫‪CaseStudy‬‬‫“במסגרת השותפות האסטרטגית ארוכת השנים בין ‪ ynet‬וטאבולה‪ ,‬זכינו‬‫לבחון‪ ,‬להטמיע ולנצל כלים ומוצרים חדשים של החברה ‪ -‬זאת במטרה‬‫להנגיש כמה שיותר תוכן רלוונטי לגולשים שלנו באופן מדויק ונוח‪ ,‬ובכך‬‫לשפר את מעורבות הגולשים ואת הביצועים העסקיים של האתר‪ .‬כאתר‬‫חדשות ותוכן מוביל שנהנה מחשיפה רבה מאוד לדף הבית שלו‪ ,‬שמחנו‬‫להיות הראשונים בישראל שמטמיעים את מערכת ‪Homepage for‬‬‫‪ You‬מבית טאבולה ‪ -‬שאפשרה לנו למצוא את האיזון הנכון בין עריכה‬‫עיתונאית וקביעת סדר יום‪ ,‬לבין התאמת תוכן אישית וחשיפת הגולשים‬‫לתוכן האופטימלי עבורם‪ .‬התוצאות המרשימות עודדו אותנו להרחיב‬‫את השימוש במערכת לפלטפורמות נוספות ולאזורי תוכן חדשים‪.‬״‬‫‪-‬דרור עמיר‪ CPO ,‬ב‪ynet-‬‬‫‪46%‬‬‫גידול באחוז ההקלקה (‪ )CTR‬בעמוד הבית‬‫במיקומים המוגשים על ידי טאבולה‬‫‪6%‬‬‫חדשות‬‫‪ ynet‬מעלה את אחוז ההקלקה בעמוד הבית‬‫ב‪ 46%-‬עם ‪Taboola Homepage for You‬‬‫גידול כולל באחוז ההקלקה (‪ )CTR‬האורגני בעמוד הבית‬‫‪2.4%‬‬‫ירידה בשיעור הנטישה (‪)Bounce Rate‬‬‫חברה‬‫‪ ynet‬הוא אתר חדשות ותוכן מוביל בישראל‪ .‬מאז‬‫עלייתו לאוויר‪ ,‬בשנת ‪ ,2000‬כבש האתר מקום של‬‫כבוד בציבוריות הישראלית בכלל ובשדה התקשורת‬‫בפרט‪ ,‬והפך לגורם משפיע על סדר היום‪.‬‬‫‪ ynet‬מביא לקהל הגולשים מידע מקיף‪ ,‬עדכני ומעניין‬‫במגוון רחב של נושאים מישראל ומרחבי העולם‪ ,‬עם‬‫דגש על חדשות ואקטואליה‪.‬‬‫אתגר‬‫הגדלת הסירקולציה האורגנית ורמת המעורבות של‬‫הגולשים‪ ,‬אשר מגיעים ישירות לעמוד הבית של ‪.ynet‬‬‫פתרון‬‫הטמעת ‪ Taboola Homepage for You‬כדי לספק‬‫המלצות תוכן מותאמות אישית ומבוססות ‪AI‬‬‫לגולשי ‪.ynet‬‬‫תוצאות‬‫עם טאבולה‪ ynet ,‬ראו גידול של ‪ 46%‬באחוז‬‫ההקלקה על מיקומים בעמוד הבית המוגשים על‬‫ידי טאבולה‪ ,‬גידול כולל של ‪ 6%‬באחוז ההקלקה‬‫האורגני בעמוד הבית כולו‪ ,‬וירידה של ‪2.4%‬‬‫בשיעור הנטישה של גולשים מעמוד הבית‪.‬‬‫‪ ynet‬מגדיל את הסירקולציה האורגנית באתר‬‫עם ‪Taboola Homepage for You‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫הקדמה‬‫‪ ynet‬הוא אתר חדשות ותוכן מוביל‬‫בישראל‪ .‬מאז עלייתו לאוויר‪ ,‬ב‪ 6-‬ביוני‬‫‪ ,2000‬כבש האתר מקום של כבוד‬‫בציבוריות הישראלית בכלל ובשדה‬‫התקשורת בפרט‪ ,‬והפך לגורם משפיע‬‫על סדר היום‪.‬‬‫‪ ynet‬מביא לקהל הגולשים סיקור‬‫מקיף‪ ,‬עדכני ומעניין על מגוון רחב‬‫של נושאים מישראל ומרחבי העולם‪,‬‬‫כולל פוליטיקה‪ ,‬עסקים‪ ,‬ספורט‪,‬‬‫תרבות ובידור‪ ,‬תוך התמקדות במבזקי‬‫חדשות ואקטואליה‪ .‬האתר מספק תוכן‬‫בעברית‪ ,‬אנגלית ורוסית‪ ,‬ומהווה מקור‬‫חדשות ומידע מהימן עבור מיליוני‬‫ישראלים‪.‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫עם טאבולה‪ ynet ,‬מביא את אלגוריתם‬‫הפרסונליזציה ישירות לעמוד הבית‬‫כאתר חדשות ותוכן מוביל בישראל‪ ,‬החוזקה הגדולה ביותר של ‪ ynet‬היא כמות‬‫המשתמשים היומיים והטראפיק הישיר באתר‪ .‬למעשה‪ 80% ,‬מהטראפיק‬‫באתר הוא ישיר ‪ -‬אחוז גבוה בהרבה מזה שמגיע לאתר מפלטפורמות חיפוש או‬‫מערוצי מדיה חברתית‪ ynet .‬עובדים עם טאבולה במשך שנים על אופטימיזציה‬‫וסירקולציה אורגנית של הטראפיק באתר‪ .‬הפיד של טאבולה מוטמע בכל העמודים‬‫והפלטפורמות‪ ,‬כולל דסקטופ‪ ,‬מובייל ואפליקציות‪ .‬הפיד של טאבולה מספק‬‫המלצות תוכן מתחת לכתבה בגלילה מתמשכת‪ ,‬ובכך מעודד את הקוראים להישאר‬‫פעילים באתר‪ ,‬ולהאריך את משך השהות בו‪.‬‬‫בנוסף‪ ,‬עורכי ‪ ynet‬מתבססים על תובנות אודות הכתבות באתר מ‪Taboola-‬‬‫‪ - Newsroom‬פלטפורמה המספקת נתוני זמן אמת והתראות שימושיות לגבי התוכן‬‫באתר‪ .‬בעזרת ‪ ,Taboola Newsroom‬הצוותים האדיטוריאליים מזהים במדויק‬‫מגמות קריאה באתר‪ ,‬וכן מבצעים טסטים ואופטימיזציות של הגשת התוכן בעמוד‬‫הבית‪.‬‬‫יותר צפיות בעמודים‪ ,‬ירידה בשיעור‬‫הנטישה‪ :‬איך טאבולה עוזרת‬‫ל‪ ynet-‬להגדיל את הסירקולציה‬‫של הטראפיק הישיר באתר ומשפרת‬‫את חוויית המשתמש‬‫באמצעות ‪ Homepage For You‬של טאבולה‪ ynet ,‬מציבים‬‫כתבות מותאמות אישית במיקומים בולטים בעמוד הבית‪,‬‬‫במסגרת מדורים כמו ״הכי חם״‪ ,‬חדשות‪ ,‬ספורט וכלכלה‪ .‬התכנים‬‫האדיטוריאלים מותאמים אישית באמצעות האלגוריתם של‬‫טאבולה המבוסס על סיגנלים קונטקסטואלים ופרסונליים‪.‬‬‫‪ ynet‬הוא האתר הראשון בישראל שהטמיע את ‪– Taboola Homepage for You‬‬‫טכנולוגיה חדשה הממנפת את ה‪ AI-‬המתקדם של טאבולה כדי לספק תוכן מותאם‬‫אישית עבור כל מבקר בעמוד הבית של אתר‪ .‬עם ‪ ,Homepage For You‬לעורכי‬‫‪ ynet‬נשמרת שקיפות ושליטה מלאה על התכנים המומלצים‪ ,‬בכך שהם מגדירים‬‫באופן ברור אילו כתבות יוגשו באילו מדורים של העמוד‪ .‬ל‪ ynet-‬גם היכולת לעצור‬‫זמנית את האלגוריתם של ‪ - Homepage for You‬במידה והם רוצים לקדם תכנים‬‫מסוימים לכלל הקוראים‪ ,‬באותם מיקומים שבדרך כלל מותאמים אישית לכל קורא‬‫וקורא‪.‬‬‫כתוצאה‪ ynet ,‬רשמו גידול של ‪ 46%‬באחוז ההקלקה על‬‫מיקומים בעמוד הבית המוגשים על ידי טאבולה‪ ,‬גידול כולל‬‫של ‪ 6%‬באחוז ההקלקה האורגני בדף‪ ,‬וירידה של ‪2.4%‬‬‫בשיעור הנטישה‪.‬‬‫טאבולה ביצעה את הטמעת ‪ Homepage For You‬יד ביד עם צוות העורכים של‬‫‪ ynet‬והתאימה את המוצר לסדר היום שלהם ספציפית‪ ,‬בכדי לסייע ולהקל ככל‬‫שניתן בעבודתם השגרתית‪.‬‬‫כמו כן‪ ynet ,‬ראו עלייה של ‪ 31%‬באחוז ההקלקה על תכנים‬‫במדור ״הכי חם״ ועלייה של ‪ 10%‬באחוז ההקלקה על תכנים‬‫במדור חדשות‪.‬‬