‫‪CaseStudy‬‬‫“טאבולה היא שותפה אסטרטגית ותיקה‪ ,‬ותומכת חשובה במאמץ‬‫להעניק לקוראים ולצופים שלנו את החוויה הכי טובה שאפשר‪.‬‬‫למיקומי ה‪ High Impact-‬החדשים של טאבולה הייתה השפעה‬‫אדירה לא רק על מעורבות הגולשים עם התוכן באתר‪ ,‬אלא גם על‬‫ההכנסות שלנו‪.‬״‬‫‪-‬אבי שמשי‪ ,‬סמנכ״ל מסחרי‪ ,‬ערוץ ‪7‬‬‫‪38%‬‬‫עלייה בהכנסות מפרסום עם מיקומי ‪High Impact‬‬‫‪35%‬‬‫עלייה בהכנסה לאלף צפיות (‪)RPM‬‬‫מו צי א ל או ר‬‫ערוץ ‪ 7‬מטמיע את מיקומי‬‫‪ High Impact‬של טאבולה ורואה‬‫עלייה בהכנסות ובמעורבות הגולשים‬‫‪15%‬‬‫עלייה במספר ההקלקות האורגניות לחודש‬‫‪23%‬‬‫עלייה במדד הויזיביליות בעמודי הכתבה במובייל‬‫‪CaseStudy‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫חברה‬‫ערוץ ‪ )INN( 7‬הוא אחד מאתרי החדשות‬‫הגדולים והמובילים בקהילה היהודית‪ ,‬וכתביו‬‫פועלים בארץ ובעולם‪.‬‬‫אתגר‬‫לאמץ טכנולוגיות חדשניות על מנת ליישם שיפור‬‫מתמיד בחוויית המשתמש באתר ערוץ ‪ ,7‬ובו‪-‬בזמן‬‫להגדיל את הכנסות האתר‪.‬‬‫פתרון‬‫הטמעת מיקומי ‪ High Impact‬של טאבולה‪,‬‬‫כולל רכיב וידאו אמצע כתבה (‪)mid-article‬‬‫בדסקטופ ובמובייל‪.‬‬‫תוצאות‬‫עם הטמעת מיקומי ‪ High Impact‬של טאבולה באתר‬‫ערוץ ‪ ,7‬נרשמה עלייה של ‪ 38%‬בהכנסות האתר‪,‬‬‫עלייה של ‪ 35%‬ב‪ ,RPM-‬עלייה של ‪ 15%‬במספר‬‫ההקלקות האורגניות לחודש‪ ,‬ועלייה של ‪23%‬‬‫במדד הויזיביליות בעמודי הכתבה במובייל‪.‬‬‫מיקומי ‪ High Impact‬מאפשרים לפאבלישרים כמו ערוץ ‪7‬‬‫להציע פתרונות פרסום איכותיים ומשמעותיים‬‫‪CaseStudy‬‬‫הקדמה‬‫קבוצת ערוץ ‪ 7‬מפעילה שלושה אתרי‬‫חדשות הפועלים ‪ 24‬שעות ביממה‪ :‬ערוץ ‪,7‬‬‫‪ israelnationalnews.com‬ו‪.7kanal.co.il‎-‬‬‫באתרים תוכן מגוון הכולל שידורי טלוויזיה‪ ,‬תוכן‬‫יהודי‪ ,‬מדורי ביטחון‪ ,‬מדורים פוליטיים מדיניים‪,‬‬‫ילדים‪ ,‬תיירות‪ ,‬ספורט‪ ,‬נוער‪ ,‬רפואה ועוד‪.‬‬‫אתר ערוץ ‪ 7‬בעברית נוסד לפני יותר משני עשורים‬‫כתחנת רדיו ששידרה מהים‪ .‬כיום‪ ,‬ערוץ ‪ 7‬הוא‬‫אחד מאתרי החדשות הגדולים והמובילים בקהילה‬‫היהודית‪ ,‬וכתביו פועלים בארץ ובעולם‪ .‬ערוץ ‪7‬‬‫מפעיל היום שלושה אתרי חדשות ותוכן בשלוש‬‫שפות‪ :‬עברית‪ ,‬אנגלית ורוסית‪.‬‬‫‪CaseStudy‬‬‫ערוץ ‪ 7‬רואים עלייה בהכנסות לאחר‬‫הטמעת מיקומי ‪ High Impact‬של‬‫טאבולה בעמודי כתבה‬‫ערוץ ‪ :7‬תמיד בחזית‬‫החדשנות הטכנולוגית‬‫בשוק הישראלי‬‫קבוצת ערוץ ‪ 7‬היא שותפה אסטרטגית של טאבולה עוד משנת‬‫‪ ,2015‬ומטרתה היא תמיד לשפר ולמטב באופן חדשני את חווית‬‫הגלישה של הקוראים באתר‪.‬‬‫ערוץ ‪ 7‬עומד בחזית החדשנות הטכנולוגית בשוק הישראלי‪ .‬נוסף‬‫על מיקומי ‪ High Impact‬של טאבולה‪ ,‬אימץ צוות ערוץ ‪ 7‬פתרונות‬‫מתקדמים כגון ‪ Next Up‬ו‪.Explore More-‬‬‫כדי לקדם מטרה זו‪ ,‬ערוץ ‪ 7‬וטאבולה עבדו יחד על מנת להטמיע‬‫את מיקומי ‪ High Impact‬של טאבולה בעמודי כתבה באתר‪.‬‬‫במסגרת המהלך נוספו לאתר רכיבי אמצע כתבה‪mid-article :‬‬‫‪ widget‬ו‪.mid-article video-‬‬‫טכנולוגיית ‪ Next Up‬של טאבולה היא פיצ’ר המציג למשתמשים‬‫המלצות תוכן ברכיב סליידר דביק שמטרתו להעלות חזרה את מעורבות‬‫הגולשים באתר‪ ,‬רגע לפני שהם עוברים הלאה‪ .‬רכיב ה‪Explore More-‬‬‫נוצר בהשראת חוויות משתמש מוכרות באפליקציות נייטיב‪ ,‬ומטרתו‬‫לעזור לבעלי אתרים להאריך את משך השהייה של הגולשים באתר‬‫בעמודי דסקטופ ומובייל‪ .‬לשם כך‪ ,‬הפיצ’ר מציג למשתמשים המלצות‬‫תוכן רלוונטיות לאחר לחיצה על כפתור ‪ back‬בדפדפן‪.‬‬‫מיקומי ‪ High Impact‬של טאבולה מאפשרים להציג תוכן אורגני‬‫וכן תוכן וידאו ממומן‪ ,‬במיקומי פרימיום בעלי בולטות גבוהה‪.‬‬‫לאחר ההטמעה של המיקומים החדשים באתר ערוץ ‪ ,7‬נרשמה‬‫עלייה של ‪ 38%‬בהכנסות האתר‪ ,‬עלייה של ‪ 35%‬ב‪,RPM-‬‬‫ועלייה של ‪ 23%‬במדד הויזיביליות בעמודי הכתבה במובייל‪.‬‬‫שבעה חודשים לאחר ההטמעה של ‪ Explore More‬באתר‪ ,‬ראו ערוץ‬‫‪ 7‬עלייה של ‪ 20%‬בשיעור ההקלקות האורגניות ועלייה של ‪6%‬‬‫ב‪ .RPM-‬הטמעה של ‪ Next Up‬עזרה לערוץ ‪ 7‬להגדיל את שיעור‬‫ההקלקות האורגניות ב‪ 37%-‬ואת סך ההכנסות ב‪ 34%-‬בתוך‬‫חמישה חודשים בלבד‪.‬‬‫נוסף על כך‪ ,‬הטמיעו ערוץ ‪ 7‬בעמוד הבית של האתר ובעמודי כתבה‬‫פיד אינסופי של טאבולה‪ .‬כך האתר תמיד מציף את התוכן הרלוונטי‬‫ביותר לכל אחד ואחת מהקוראים‪ .‬הוספת הפיד של טאבולה לעמוד‬‫הבית הגדילה את מספר ההקלקות האורגניות ב‪.16%-‬‬