C 版＝DIC234

冬

大学と社会を結ぶ 知のネットワーク

特集

●連載

学術書販売を切り拓く

専門書こそが世界に通用する………
2︻インタビュー︼高橋雅人

9

海外で本を売るということ―

一般社団法人大学出版部協会
THE ASSOCIATION OF JAPANESE UNIVERSITY PRESSES

……

……

19

星野渉

芝健太郎

土橋由明 ……

14

書籍流通の変化は何を語るか

人文書の現在︑書店の未来

出版営業 マ+ ーケティング思考〟への途

初版本︑ナンセンスなフェティシズム
大川白雨著︑青木數馬画 寫眞小説﹃ 愛は輝く﹄ 酒井道夫 ……
表２

大学出版部ニュース ……
26

大学出版八五号︵二〇一一年冬︶
二〇一一年二月一日発行 頒価一〇〇円︵〒共︶ 発行所＝一般社団法人大学出版部協会
振替〇〇一七〇 八ー
三ー 八九一三一
ISSN 0913-3305〒一〇二 〇
東京都千代田区九段北一丁目一四番一三号メゾン萬六 四〇三号室 電話〇三︵三五一一︶
二〇九一
ー 〇七三
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大学出版

85

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2011.2

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特 集

学術書販売を切り拓く【インタビュー】（すいれん舎）

文が届き始めていたのです。そこで、次第に台湾市場を意

かけは、そのころからときどき、台湾から高額な書籍の注

台湾訪問を始めたのは一九九〇年代の中ごろです。きっ代です。

務していました。初めて海外に本を販売したのも柏書房時

私は、すいれん舎を立ち上げる前は柏書房の営業部に勤な営業活動です。

ポイントで研究室や図書館を直接訪問して販売するのが主

み始めました。１セットあたりの単価が高額なため、ピン専門書こそが世界に通用する ︱︱海外で本を売るということ
高橋雅人

台湾図書館市場への取り組み――ま―ずは経歴のご紹介をかねて、復刻版元の海外営業の初期の取り組みである台湾での話をお願いします。
二〇〇四年にすいれん舎を設立しました。年間約一〇点
いっても、分売不可のシリーズセットを一点とカウントし刊行して、バックリストは現在四〇点ほどです。四〇点とていますので、点数のわりに刊行金額は大きいのです。１

識するようになり、台北に営業所を開いていた紀伊國屋書研究機関、あるいは台湾大学などが主な営業先でした。ま国立中央研究院にある近代史研究所や歴史研究所などの店と組んで直接研究者への訪問を始めたのが最初です。

セットの価格は二五万円という高額商品が中心です。
復刻というのは大学図書館などが所蔵している貴重な資料（たとえば占領期の新聞など）をリプリントして刊行する出版形態で、八〇年代半ばごろから柏書房などが取り組



た、東京の大学から台湾の大学に留学された先生や、東京

イブラリアン、約七〇〇〇名の会員によって組織されてい） 年 次 総 会 で の 展 示 販 売 が あ り ま す。 ア ジ
Asian Studies
ア学会とは、北米を中心に世界中のアジア学の研究者やラる の で す が、 も う 一 つ 北 米 市 場 に お け る 和 書 販 売 に と っ て き わ め て 重 要 な 販 路 に、ア ジ ア 学 会（ Association for

よ、紀伊國屋書店がすでに営業開拓をして二〇～三〇の大る学術研究団体です。

に留学していてその後台湾に帰られた先生など、以前から学と取引を行っていたので、販売ルートは成立していたの

顔見知りの先生にも会いに行ったりしました。いずれにせです。そういう研究施設にカタログを持参して研究者やラに会する場となります。その中心は日本学、中国学、韓国で開催され、学会員であるライブラリアンや研究者が一堂

アジア学会の年次総会は、毎年春にアメリカの主要都市

ほぼ同時期に他の復刻版元、ゆまに書房、日本図書セン学ですが、その他にもベトナムやインドなど南アジア地域

イブラリアンに選んでもらうのです。
ターなども一斉に台湾に行き始めました。これが復刻版元

ライブラリアンを含めて一〇〇〇人以上が参加すると言わの研究も盛んです。
日本学の研究者は中国学に次いで多く、の海外営業の始まりです。
北米市場とアジア学会

れています。

海外での営業の基本は大学図書館や研究機関を訪問して書房の本を並べたところ驚くほど売れたのです。展示したを開設した直後です。ここで、紀伊國屋書店のブースに柏のワシントン会場でした。紀伊國屋書店がアメリカ営業所

私が初めてアジア学会年次総会を訪れたのは二〇〇二年

カタログから選んでいただくというものです。アメリカの

次に北米市場についてお聞かせください。
―――

場合もカタログを手にして全米の大学図書館を訪問して廻専門書こそが世界に通用するす。一人のお客様が百万単位で買って行かれることもあっのは主に一セット一〇万から二〇万円の地図や資料などでス部門、一人は法律部門、そのほかにも人文、社会科学やぞれジャンルごとに担当が分かれていて、一人はサイエン

は日本書籍を選書するライブラリアンが五人います。それリカ人ですが、実際に現場で選書するライブラリアンは日て、初めてのアメリカで大きな販売実績を上げることがで

本人、日系人です。そういう人のところに日本出版貿易さ建築などの担当者がいます。全体を統括しているのはアメ

これ以後、復刻版元数社が毎年春のアジア学会への参加

んや紀伊國屋書店さんにアポをとっていただいて行くのできました。
に合わせて、米国内の主要な大学図書館にも訪問するようす。特に今ではほとんどの図書館がインターネットで所蔵作成する未購入リスト一覧や宣伝用パンフレットなどで営業ツールは基本的には日本の図書館に案内するときに国内の図書館営業と同じです。

分が日本人、あるいは日系人です。したがって営業手法はアメリカで和書の選書権限をもつライブラリアンの大部――図―書館への訪問の際はどのような営業ツールを用意されるのですか。

す。

になりました。
――ア―ジア学会以外に北米の日本学研究者があつまる機関はありますか？
アジア学会はこのようにもっとも重要な団体ですが、そ北米日本研究図書館資料調整協議会（ＮＣＣ）という北の他にもいくつか大事な組織があります。
米の図書館人の集まりがあります。日本語資料の蔵書を共検索ができるようになっているので、できる限り所蔵チェ同構築したり、日本研究司書教育を行ったりしている団体
えば私大助成のような、数十万から数百万円程度の助成金です。アメリカにはマルチボリュームといって、日本でいックをして当該図書館の正確な未購入リストを作成します。そしてシリーズもので途中までしか購入していないもられるのです。こういうときにもＮＣＣの推薦が大きく左右をします。

図書館でも日本語で「すいれん舎」と入力すると所蔵一覧が付く制度があります。それが図書館の資料購入費に充ても う ひ と つ は 議 会 図 書 館（ LC： Library of Congress）です。図書館の書誌データ、日本でいえばＭＡＲＣのようが出てくるくらいになっています。紙のパンフレットにつのや歯抜けの資料を最優先で案内するのです。中国の国家なものをこの議会図書館がつくっています。議会図書館に



いても、やっぱり直接持っていく事が重要です。特に中国ていない、そういうことを実感しました。

かわらず、きちんとした情報が、必要とするところに届い版元のグループが、二〇〇九年に北京ブックフェアの際に中国についてもまだ働きかけを始めたばかりです。復刻はなかなか図書館まで情報が届かない、むこうに行ってみて初めて、情報がいきわたっていないことがわかりました。
韓国、中国へ

アメリカのときと同じような形態の営業を行っています。

訪中して、合間に北京大学や国家図書館に営業するという、

中国では、今までの省立大学が国立のような扱いに昇格

して、それぞれに相当な補助金が出ているようです。予算

学がないように、今後取次さんとともに、いろいろ手立てがあるけれども日本の書籍の情報が届いていないという大――台―湾と北米はずいぶん販路を開拓されているようですが、韓国、中国はどうですか。
韓国は二〇一〇年に初めて行きました。韓国がアメリカ

トラディショナルなものこそが世界に通用するを尽くして行きたいと思っています。

や中国と異なるところは、和書市場が研究者向けでなく、むしろ一般庶民向けだということです。それがとてもショッキングでした。教保文庫では日本語の『窓際のトットちゃん』が今でも１店舗で年間一〇〇〇冊以上売れるというでは日本研究者が四〇人もいるとのことです。そこで八〇まったく来ないのです。たとえばソウル大学の日本研究所されなかった。というのも他の復刻版元の多くの出版物はどを持っていったのですけれど、これがまったく見向きも者問題基礎資料集成』や『戦後日本住民運動資料集成』な

すいれん舎としてアメリカに行き始めたとき『日本消費海外営業を経験して学んだことはありますか？
―――

億ウォンもかけてトップレベルの日本研究を行っている。

それだけ日本語市場があるのに、すいれん舎への注文はのです。

ただしそういうところにはわたしたちの書誌情報が届いてのです。やはり戦後資料はニーズがないのかなとあきらめ

戦前資料なのですが、すいれん舎の場合は主に戦後資料なかけていたのですが、ところが今年は、ポツポツとブースいないのです。日本の書誌データは確かに届いているけどに来て「これを研究したいんだ」という話をする研究者がも、やはりそれでは十分ではない。内容がわかるような紹介文がほしい、自分たちのフォーマットに合わせて情報をいて、ちょっと変わってきたなと思いました。つまり出版提供してもらえればとても選書しやすい、と言われました。
日本にとても関心があって日本語を読める層があるにもか専門書こそが世界に通用する

要求するものだけを持っていくということでない、こちら

究意欲を掻き立てることができるのではないか。向こうが社として彼らに新しい知の情報を与えて、それによって研た。

その資料の価値を改めて認識するということがありましちが思っている点とはまた別の側面から光が当てられて、

もともと価値のある資料だと自信はあったのですが、私たて分からないかもしれないけど、外に出れば出るほど分かと思います。小さく閉じこもっていると固定観念に縛られ

大学出版会の刊行物は、おそらくそういうものばかりだから逆に提案するという出版社の役割があるのではない
それともうひとつ。すいれん舎の仕事に『日本女性差別か。そう思うようになりました。
事件資料集成』という裁判資料があります。女性差別関連ることもあるのです。

そういう経験を経て、いまでは、専門的なものほど世界の裁判を行った女性の原告に直接会って、裁判資料を借りに通用すると思っています。トラディショナルなものこそて、編纂して出版したものです。だから、国会図書館や大学図書館にも保存していない貴重な資料集なのです。国内

専門的な書籍と考えられているものほど世界中に必要としている人がいるのです。それはアメリカや中国、韓国に営が実はインターナショナルなのです。だから、狭い領域の業に出掛けてすごく感じることです。

でも売れているのですが、今度アメリカに持っていって、
アメリカはいろいろな資料を集めてアーカイビングをして何人かの研究者に「これはすごい」と言ってもらえました。
いる機関が充実しているけども、「日本では出版社がこうと思いますが、零細企業であっても行列が続くラーメン屋

専門書について、いつもラーメン屋とかスイーツの店にも結構あるわけです。不便な立地で、値段も高いのに行列例えるのですが、ラーメン業界の巨大企業の場合、インス

この資料は中国でも好評でした。中国の研究者に紹介しができる店もある。それはやはり、お客がそれだけのものいう仕事をするのか」と感心されたのです。このことが自たところ「この資料で扱っている裁判を今中国で争ってい分の仕事の自信にもつながりました。アメリカに行って初ますよ」「これは中国の女性達に役立ちますよ」と言われを期待しているのです。美味しいから行くのであって、本タントラーメンやカップ麺のように薄利多売の商売が多いたのです。それは女性の定年差別裁判です。日本で三〇年、じでしょう。専門書も同様に、本物の、本当にいいものを物であれば食べに行く。それはケーキなどのスイーツも同めてそれが自覚できたのです。

四〇年前に終わったような裁判がいま行われていて、この作れば、少しぐらい値段が高くても並んで買ってくれるで資料が参考になるというのです。
そういうことは海外で営業してみて初めて知りました。

その意味で、専門書出版社は本物を作り続ける必要があしょう。
ります。インスタントラーメンみたいなものではない、遠出して値が張っても食べたいぐらいのものを作り続ければ、商売は成り立つと思っています。それが本物でなくな

多言語化と電子化が学術専門出版社の課題である

なかなか採算が合わない、――多―言語化やデジタル化は、商売にならないという意見もありますが。

そうかもしれないし、またどこまで追求できるか分から出版社が生き残って欧米のようにやっていくためには、一ないけれども、日本の出版社が脱皮して、とりわけ学術書ってくると、経営も怪しくなるのではないでしょうか。
日本の本が外国で普及するためには、向こうには書誌情考えようによっては、いまできていないからチャンスも番の鍵だと思います。

報を知らない人がたくさんいるわけですから、先ずは彼らに知ってもらえるような流通への働き掛けが必要です。ただ、さらにその先のことを言うと、多言語化や、あるいはけている課題だという思いが強くなっています。例えば外あるわけで、ワクワクもします。専門書に取り組めば取り国の専門雑誌の大手出版社、ワイリー・ブラックウェルと組むほど、多言語化とデジタル化は日本の出版社全体に欠専門的な本については、多言語化やデジタル化は将来必かシュプリンガーとかエルゼビアなどは、要するに学術専

日本の出版がもっと活性化していくと思います。
ず取り組むべきもので、それによって出版社が豊かなもの

最近話題のデジタル化にきちんと取り組むことによって、になっていくと思うのです。考え方やビジネスモデルなど

門出版社ですよね。学術出版社が大きくなって、日本の大学相手に大きな商売をしているわけですが、彼らもやはりも、そこからいろいろ出てくると思っています。

専門書こそが世界に通用する

海外で営業活動するなかで、海外の顧客のニーズに合うかたちでコンテンツの提供をしているわけです。そういう姿
勢や取り組みを私たちも学ぶ必要があると思います。
――最―後に、すいれん舎の今後の課題についてお話しください。
今年刊行した『環境総合年表』という資料の英語化の作業が編集委員の先生方を中心に進められています。版権をまるごと欧米の出版社に渡してしまえばおそらく簡単なの
水俣病やイタイイタイ病など酷い公害を経験した日本でしでしょうが、やはり日本の出版社から刊行したいのです。
かできない仕事ですから、日本の出版社としては、英語版を手掛けるのが義務のようなものだと思うのです。だから
ぜひ自分たちの手で完成させ、世界に向けて販売したい。
そしてそれをやるときはきっとデジタル化も必須です。
日本的なもの、専門的なものほど、こうして多言語化とデジタル化が必要になってくるのではないかと考えています。そして出版物の専門性が高まれば高まるほど、世界中に読者がいるに違いない、そう思っているのです。

（聞き手・構成東京大学出版会・橋元博樹）

どうもありがとうございました。
―――




書籍流通の変化は何を語るか変化に対応していくことが求められていることは確かであ持たない以上、出版社はこの変化の本質を見極めて、その（文化通信社）“電子書籍”一色に覆われたようにみえる二〇一〇年だ

ろう。

星野 渉

ったが、リアルな書籍流通・販売の世界で、大きな転機がにした流通へのパラダイム変化が、ここに来て加速したよ

九〇年代の後半から徐々に進行してきた、受け手を起点八万部と、いずれの指標も大きなマイナスになった。

注文品も含めた出回り部数は同四・七％減の一一億二二〇五点、新刊発行部数は同四・四％減の三億三七一六万部、十一月の新刊点数は、前年同期比四・二％減の六万八七九

全国出版協会出版科学研究所によると、二〇一〇年一〜

発行指標がマイナスに転ずる訪れた年でもあった。それは、新刊点数をはじめとした発行指標が軒並みマイナスに転じたことだ。市場の状態、取次の施策など、複合的な要因が考えられるが、全体として、うにもみえる。また、書店に広がったＰＯＳ網といったデ需要と供給の調整が本格化したとみることができる。

ジタル技術を利用した市場把握の方法が、この流れを促進

一点あたりの販売部数が減るなかで、出版社が売れ行きをけていても、新刊点数は増えるという状態が続いてきた。

これまで出版業界では、書籍の販売金額がマイナスを続本特集は、「学術書販売を切り拓く」をテーマに企画さ維持するために点数を増やしているとか、
もっと直接的に、していることも確かだ。
れているが、現在進行している変化が、果たして学術書販

翌月の入金を確保するために新刊を「押し込んでいる」な売の可能性を拡大するのか否かは現時点ではわからない。
ただ、我々が常に環境に適応して生きていく以外に方法を書籍流通の変化は何を語るかどともいわれてきた。いずれにしても、需要を大きく上回のとは、ずいぶんとニュアンスが違うようだ。

かつて、出版販売額が前年割れになった一九九七頃から、全体的に削減したことで、返品の量は確かに減少したと言味で総量規制を実施した。この時は、仕入れ量、送品量を急激に高まった返品を削減するため、取次各社は本当の意

新刊点数の減少が返品率の減少に直接結びつくわけではの返品率は四〇％を超える水準が常態化してきた。

る量の出版物が市場に供給されてきたことは確かで、書籍ないが、二〇一〇年は同期間で書籍返品率も金額で一・五われたが、返品率は低下しなかった。需要を踏まえた対策

ところが今回の「送品コントロール」は、当時とは違っとはいえなかったのである。

た要素がいくつもある。一つは、前年から同社が約二〇〇が下がったということは、単に送品総量が減ったというだ
けではなくて、供給と需要のバランスが改善されたことを％、部数で一・四％減少している。返品の量ではなく、率示している。そういう意味でも、これまでにみられなかっ〇の取引書店と実施していた「仕入在庫管理」という取り

これは、書店毎に、毎月の仕入金額、在庫金額の適正水組みである。

た動きだと言える。
日販の施策

頭で必要な量に対して、実際の送品量が過剰になっており、かった仕入と在庫の予算管理を行ったのだ。この結果、店というものだ。これまであまり書店業界では行われてこな回った。同社は二〇一〇年春から、返品率の低い図書館流

それを調整するために、書店側でコントロールできない新準を設定し、日販からデータを提供しながら日々管理する

通センター（ＴＲＣ）との取引を開始しているが、それら刊委託送品について、日販が過去実績に基づいた「送品コ中でも、上半期の日本出版販売の業績をみると、書籍返を除いた書店ルートだけの返品率でみても三・五％減。日

品率は四・六％減（金額返品率）と、業界平均を大きく上

販では、これだけの返品率減少は、過去に例がないとしてントロール」を実施したという。

と、その延長線上にある新しい契約体系（パートナーズ契取り組んできた「トリプルウィン・プロジェクト」（ｗｗｗ ）

もう一つは、同社が二〇〇〇年から一〇年間にわたっている。しかも、書籍・雑誌の売り上げ金額は前年同期比で同社の返品率が大きく減少した背景には、昨年の春から約）がある。

〇・三％減の微減にとどまっている。

総量規制と呼ばれた新刊委託送品の絞り込みだ。しかし、パートナーズ契約は、返品率の増減によって、書店にイ実施している「送品コントロール」がある。出版社からは実施された施策を見る限り、総量規制がイメージさせるも10

店がペナルティーを取られたりする契約だ。

もよいと思う。しかも、この現実は何も日販だけのものでは、この方向性は現在の市場の現実を表していると言ってる こ と を 恐 れ る た め に、 ど う し て も 過 剰 に 発 注 し て し まによる「近刊情報センター」の取り組みであろう。

て評価できるのが、日本出版インフラセンター（Ｊ ＰＯ）

書籍の流通・取引において、昨年最も前向きな動きとし近刊情報の整備はなく、他の取次も共通の課題を抱えている。

ンセンティブが支払われたり、逆に返品率が高くなると書
これまで書店にとって「返品」は、当然行うべき業務であり、何ら悪いことではなかった。「書店人は返品をするう」。これは丸善の社長になった小城武彦氏がよく引き合ことになんの痛痒も感じない。むしろ欠品して品切れにないに出していたことだが、おそらく多くの書店人は同様の
そういう意味で、設定した返品率を超えるとペナルティってくる可能性が高い。

書店が対応するためには、今後なくてはならない情報にな

店に提供しようという試みだが、先に触れた市場の現実に将来刊行する書籍の書誌情報を、なるべく早く取次や書ーを取られるという「パートナーズ契約」は、極端に言え感覚を持ってきたと思う。

ば、書店人の発想を一八〇度転換することを迫るものだとの場合は、早くて一カ月、遅ければ見本と同時というのが中には結構先まで予定表を示す出版社もあるが、ほとんど

これまで刊行予定情報は、各出版社がチラシを作ったり、こうした施策によって、書店側に仕入と返品に対する意

言えるだろう。
識を作り、その中で市場の需要を測定して、そこに合わな

一般的ではないだろうか。

最近はよく聞くようになったが、こうした状況は新刊委

い送品量を絞り込んだというのが、今回の「送品コントロール」であり、いろいろ問題があるとはいえ、全体として書籍流通の変化は何を語るか

11

託の仕組みをもつ日本ぐらいにしかなく、多くの主要国で出ている。当社で発行している別刷「文化通信ＢＢ」の対の副社長も務める恭文堂（東京・目黒区）
・田中淳一郎社長は、「この仕組みは画期的。

談で、中小書店協業会社ＮＥＴ是非成功してもらいたい」と発言した。これまで取次や業刊行情報は半年、早ければ一年以上前にカバーデザインな
どともに取次や書店に示される。委託配本がない多くの国界団体などによる取り組みには極めて辛口の評価を下しては、今後の販売形態として三年程前から一オンライン書店からの要望で企画がスタートしたと言う「近刊情報センター」は、当初、予約販売を行っているには、規模に左右される配本よりも、自分の才覚で仕入れ情報が入ってくればビジネスチャンス」だと述べた。そこ

また、田中氏によると、「学術書などは出版社の刊行情

書店、下手をすれば出版社よりも早く今後出る企画のこと

報が出る前に予約が結構多い」という。対象が狭く、著者を知っている。そういう読者に書店が応えるためには、確のコミュニティーが読者と近い専門領域の書籍は、読者が大学生協書籍部の「最近は生産量、送品量が減っていて、たことから、業界全体の仕組みとして取り組まれるように小規模な店舗ではその学校の教師の著書といった、絶対に

これまで取次や多くの中小書店が経営の基盤としてきた書籍を選ぶことを可能にする点が重要だ。

そして、何よりも近刊情報は、書店が自ら仕入れるべき出版社は“仕入れ”て“売る”ことに対応できるかかに近刊情報が有効だということだ。

また、中小規模の書店からも、センターに期待する声がう。

情報が必要とされるのかを的確に物語っているように思に見てきた市場の現実と合わせてみると、今後、なぜ近刊は店舗で仕入れて売る体制を作りたい」という説明は、先必要な専門書が一冊も配本されないこともある。これからなった。

生協書籍部も、近刊情報を収集するシステムを準備していて商売をしたいという姿勢が現れている。

「小さい書店は専門書を置いていないが、大手と同じ近刊

様々な苦労をしてきたということもあるのだが、田中氏は部商品の予約販売を実験的に行っており、実施に当たって実はＮＥＴきた田中氏が、これほどまでに絶賛したのには驚かされた。

発注がないと一冊も書店に並ばないことになるからだ。

ィアワークス）でも分かりやすく紹介されている。

原ケイさんの『電子書籍大国アメリカ』（アスキー・メデ

この辺の事情については、電子書籍について書かれた大では、事前情報がなければ書店が発注することができず、

21

が、期を同じくして、二〇一〇年には紀伊國屋書店と大学書店からも近刊情報を求める動き

21

12

割を切るほどに市場が縮小した。書籍も市場が横這いない

雑誌は、デジタル化の影響によって販売部数が全盛期の六しっかり作り込んだ本を、適切な体裁にして、読者に届く

なおさら売れないだろうし、ブランドを毀損してしまう）、ことを意味しているのではなく（そんな本を作っていたら伝えることで店頭での販売をサポートする、といった一連販売戦略で市場に提供し、そして想定される読者に情報をの流れについて、今まで以上に心を砕く必要があるというし縮小していく中で、いかに書籍販売で利益を出すかは、そのためには、取次段階でみると返品というロスを減ら

取次、書店にとって大きなテーマだ。
すこと、書店では売り上げ金額に対して適正な在庫金額とことである。

そうなれば、書店は自店に読者を引きつけられる商材をた書店はおそらく読者からみれば魅力的な店舗になるはず

ストや手間が増えることを意味するが、仕入れ意識を持っこれは、出版社にとっては今までよりも販売、宣伝のコ

仕入れ金額を維持していくことが、これまで以上に問われ的確に確保することが重要な課題となり、仕入力の有無がにとって、とてもありがたいことではないだろうか。

なので、そうした書店が増えることは、結果として出版社ることになる。

競争上大きな意味を持つようになる。これは、電子出版物

必ずしも本の世界が貧しくなることはないように思う。

越える努力によって、縮小均衡という流れであるとしても、そう考えれば、厳しい環境の中でも、その厳しさを乗りやオンライン書店などの非店舗型提供が増える中で、書店が存在意義を示すための戦略でもある。
そうなったときに、出版社はそういった書店に選んで仕入れてもらえるような本作り、宣伝、告知ができるのかが
これは、なにも市場や書店におもねった本を作るというポイントになる。

書籍流通の変化は何を語るか

13

人文書の現在、書店の未来
芝 健太郎 （フタバ図書ＭＥＧＡ祇園中筋店）

マンスを優先されているように感じざるを得ません。ここす。そして、この二、三年は想像を超えるスピードで目に〇四年で、それ以前から厳しい厳しいと言われ続けていま本が売れないといわれて久しい。私が入社したのは二〇

これをキープしていますが、昨年、今年は一六〇〇円台後年の平均単価は約一七五〇円で、二〇〇八年もかろうじて価が下がっているのが分かります。二〇〇六年、二〇〇七

ろです。こと人文書においても、当店の売上をみると、単

すが、専門書の売上は苦戦しているというのが正直なとこ数ヶ月の当店の数字を見ても単価の低い文庫は伸びていま

見えて厳しくなっています。二兆円は軽く超えていた書籍

人文書販売の雑感

雑誌の販売も、一九九七年をピークに二〇〇九年にはついうか。いままで専門書と教養書がバランスよく売れていた半で推移しています。このことは何を意味しているでしょ

ものが、専門書が売れず一般書、教養書など単価の低い本に二兆円を割り込んでしまいました。人文書も他でもなく、に流れている。一五〇〇円未満の本に流れ、本当の専門書

すぐには役に立たない書籍群が一番あおりをくらっている印象です。電子書籍の登場もあって厳しさを増す書店店頭

今年売れている人文書を見てみます。

ベストセラー偏重型が売れなくなってきているということかもしれません。

ですが、以下は私の店で感じられる変化です。
低価格化

店頭で販売している実感として、かつて複数冊お買い上げいただいていたお客様が二冊になり、一冊になり、また判型もハードカバーから新書・文庫へと、コストパフォー

14が少ないのに人文書が好きで携わっている担当、いや好き

一定期間、三年間ぐらい必要だと思いますが、一つのジャっしゃるでしょうか。人文書だけではなく書店の棚担当はでなくとも人文書のみを担当している方はどのくらいいら

加藤陽子『それでも日本人は戦争を選んだ』朝日出版社

早川書房

マ イ ケ ル・ サ ン デ ル『 こ れ か ら の 正 義 の 話 を し よ う 』『もう一度読む山川日本史、世界史』山川出版社

二四〇〇円で、これが売れていることは本当に心強いこと

はここ数年変化がないと思います。サンデルの『正義』はュヒット。著者では内田樹、姜尚中、松岡正剛、この辺り

渡辺浩『日本政治思想史』（東京大学出版会）がスマッシ

が抜きん出ていて、北山修『最後の授業』（みすず書房）、

本を読む時間が減ってきている（買う冊数は変わっていなのくらいの書店員が本を読めているでしょうか。私自身、とが近道になると思いますが、余裕のない書店のなかでどれを好きでやるにはまず自分自身が人文書の読者であるこ多い……となんとも時間と手間のかかるジャンルです。そり、在庫も必要、担当は知識が必要で、気難しいお客様もンルに対して厳しい目が注がれます。人文書は時間もかかンルでじっくり学ぶ必要があります。いま、売れないジャォルツァー、テイラーなどアメリカ現代リベラリズムが売いので、不思議ですが）。そして本を語り合う仲間が減っです。しかしこの本から次につながらない。ロールズ、ウれるという話はあまり耳にしません（後日出版されたローています。

今後私たちはどのように人文書を販売していくことがでそれでは人文書をどう販売するか

ルズ『正義論』（紀伊國屋書店）が話題になっている。しかし地方での売上は芳しくないようである）。話題の本をきるのか、読者はどのような書店を望んでいるのかを考え買うということで完結させてしまっている。スマッシュヒ
ットが少なくなっている。ベストセラーにしか反応がなく、てみたいと思います。

はお客様一人にも勝てないよ、ということです。私たちは様が多いのではないか。このように思います。当然これはすべての本を読んで「この本いいですよ」とおすすめする話題になっていることが唯一の購買動機になっているお客

売れていることが唯一の購買動機と述べましたが、販売

人材の不足

後輩に繰り返し伝えていることがあります。本のことで書店の書棚をどうつくるか︱ 関連性

側にも問題があります。書店経営が厳しくなる中で削らざことができません。一冊の本をじっくりと読み込んだお客

人文書の現在、書店の未来書店員である私達にも責任があるでしょう。

るを得ないのは人件費であり、正社員です。ただでさえ人

15

様、例えばフーコーの本を読み込んでいるお客様にフーコーのことでは勝てないということです。もちろん自分が読お客様が多いのか、ということです。

宮本常一。もう三〇年前に亡くなっている民俗学者です

思って作られているものです。関連性をどこまで遠くへ飛意的なものであり、お客様にとって分かりやすいだろうとで分類されているわけですが、それはそれぞれの書店の恣

一見関係のない本でもです。書店の棚は判型やキーワード

は何がしかの「つながり」があると感じることがあります。

並べるか、です。毎日書店の中にいれば、この本とこの本

びのプロとして。この本はどこに並べるか、どの本の隣にれ以上になることが出来ます。本読みのプロではなく本選

私たちは本と本との関連性であればお客様と対等か、そ彼らは物言わぬ人々ですが、間違いなく自分達とつながっ

父母や地域の老人の姿やもの言いに他なりませんでした。

たからです。そしてそこに描かれている百姓は、自分の祖びっくりしました。私の住んでいた近所を宮本が歩いてい自身は愛媛の出身ですが、『忘れられた日本人』を読んでどもの頃の懐かしい光景がとても目に浮かぶはずです。私

島をとてもよく歩いています。広島の人であれば自分が子常一のフェアをやりました。読めば分かりますが宮本は広うと言われた「歩く民俗学者」です。当店では何度か宮本

彼の歩いた跡を日本地図に書けば地図は真っ赤になるだろが続いています。宮本常一は山口の周防大島の生まれで、が新刊が出続けている不思議な人です。近年静かなブーム

ばすことが出来るかが書店のオリジナリティであり、面白んでいる本は別ですが。

さではないだろうかと思います。丸善丸の内本店の松丸本ている。人はだれしも自分のルーツを知りたいと思っていフェアは反響もあり、本来おいていなかった著作集や、関ます。そのルーツが紛れもなくそこにある。その宮本常一

連本もおくようにしました。現在も著作集がよく回転してに入ってきたお客様をわくわくさせるというのがリアル書店の強みだと思います。であれば書店の棚分類は時代とと舗や往来堂の文脈棚を持ち出すまでもなく、ふらっと書店もに変化させていってよいはずです。様々な切り口があっかと思います。

いますが、これは数ある著作集の中でも珍しいのではない

お客様と会話するてよいと私は思います。

良いと思いますが、「棚」でどう会話するかということです。

的に参加させていただいています。二〇〇七年に宮本常一

また、宮本常一関連の講演会や催しがあった際には積極

地域文化との関わり

お客様の声を一番聞けるのがブックフェアです。どういう

生誕一〇〇年で広島市内で合同フェアを実施いたしましお客様とどう会話するか、というのは実際に会話してもフェアの反応が良いか。うちの店にはどういう本が好きな

16

フタバ図書ＭＥＧＡ、ＴＥＲＡ広島府中でも実施させていた。ジュンク堂書店さん、紀伊國屋書店さん、そして我々じています。しかしながら電子書籍はまだまだ一般の読者書が出版され、日々そういうニュースを聞き、危機感も感といわれ、書店の現場にいる限りでは多くの電子書籍関連

ならないだろうと思います。ただ、必ず書店の淘汰は進んにまでは広がっていないと思います。当面は紙媒体もなくでいくでしょうし、本の種類によっては衰退していくジャ

出版社さんの力をお借りして実施でき、どのくらい売上に貢献できたかは分かりませんが、地域の人文書読者にいく

ただきましたが、未來社さんなど宮本常一に関わりのある

らかインパクトを与えることが出来たのではないかと思い

消費者？

ここで内田樹氏の言葉を引きたいと思います。

書店のお客様は読書人？

ンルもあるかも知れません。

現在、書店の現場は日々業務に終われ、本屋が本を読めます。
ないくらい余裕を失っているのではないかと思います。そ電子 書籍の、紙媒体に対する最大の弱点は、電子書籍は「書棚を空間的にかたちづくることができない」というんな時代だからこそ逆に外に出てみることも大事だと思いを聴く、街に出る、人と会う、とにかく本以外のところかます。イベントへの参加だけではなく、映画を見る、音楽ことです。
（中略）さらに言えば、「蔵書を残す」というりません。（内田樹「街場のメディア論」光文社新書）

人にとってはほとんど「生き甲斐」といって差し支えあことができない。「蔵書を残す」というのは、学者や文ら刺激を受けることも大事だと思います。
これからの書店像
今後どのような書店が生き残るか。正直なところこれは誰にも分からないと思います。二〇一〇年は電子書籍元年

人文書の現在、書店の未来

17

内田氏は「書棚」というものが思っている以上に意味があるといいます。あまりこういうことを言う人はいないのは、「 読 書 人 」 と「 消 費 者 」 を 一 緒 に 考 え て い る か ら だ と言います。腹が減ったのでアンパンを買うのと同じように、「その本が読みたかったのでその本を買った」というビジ
本を読む人にとっては話はそれほど簡単ではありませネスモデルでしか考えられていない、と。

いる人々、つまり「選書と配架にアイデンティティをかける人」の絶対数を増やすことである。
（同）

そういう人を増やさなければならない、と。そのような集団を確保するために何をすべきなのか、僕たちはそのことから考えなければならないだろう、と内田氏は結論付けていると思っている人間にとっては「今読みたい本」と「当らしいことだと思います。人文書を扱うということは、地思います。どの街に行っても書店があるということはすば

書店は地域の文化の発信基地として有効な場所であるとます。

面読む気はないのだが、いずれは読まなければならないと域の知識人を満足させる必要があります。それはささやかん。選書と配架におのれの知的アイデンティティがかかっ思っている本」と「読む気がないが読んだと思われたい本」

り上げていくことも大事なことではないかと思います。

つの書店、一つの場所だけではなく地域全体で人文書を盛

人文書を読まれるお客様はまだまだ限られています。一を扱う上でとても大事だと思います。

けることです。つまりファンを増やしていくことが人文書

店のお客様に合わせたやり方で在庫の質、内容に強弱をつす。売れないから人文書をまるごと無くすのではなく、自ながら、でも確実に地域文化を担うということを意味しまは等価なのだといいます。そして、、

書物
 の根本的性格は「いつか読まれるべきものとして観念されている」という点に存します。（同）、、、、つまり書物は「虚の需要」を基礎とし、電子書籍は「実、、、、、から読む気がない本でも需要になりうるということです。

重要を前提」としているというのです。紙の書籍ははじめ
ファッションや見栄として買うということです。
そして、出版文化に向けこう提言します。
出版
 文化がまず照準すべき相手は消費者ではなく、読書人です。書物との深く複雑な欲望のうちに絡めとられて18

（大阪大学出版会）

いし、今後も継続していかなければならない。しかし、昨出版活動の上で重要な役割を果たしてきたことは間違いな

今日まで出版営業は、書店・取次営業、直接販売など、出版営業とは一体何を行うべきなのだろうか。

“出版営業＋マーケティング思考”への途
土橋由明

はじめに
「書籍の売上は、七〇パーセントが書籍自体の持つ力で決まり、残り三〇パーセントは営業活動で決まる。」
これは何らかの客観的根拠に基づいてはじき出した数字

今の出版不況、電子出版などの台頭にも象徴されるように、のような考えのもとで出版営業を行うべきなのかを問われ号』にて、「関西の専門書市場とで、いわゆるセールス面以外のプラスアルファとして、ど先般本誌『大学出版つつある。

れた書籍は、特段力を入れて営業を行わなくても自然に売では、売上要因の残り三〇パーセントを占める我われのとなる。このように出版業には、製品（＝書籍）そのもの

的・機能的価値が評価されていないものは、その逆の結果れて行く。逆にどんなに営業を行っても、市場でその内容

もはや従来の方法や考え方ではどうしようもない壁にぶちマーケティング戦略」という論考を書いた。その中でも言当たり、業界自体のシステムそのものが変容しつつある中及したように、我われ出版社は、その「製造業的側面」に極端な話だが、市場でその内容的・機能的価値が認めらの力が、売上の大きな要因を占めるという事実が存在して“出版営業＋マーケティング思考”への途ではない。出版営業に身をおく私自身の直感的数値である。

いる。

おいて、様々な創意工夫を凝らし、「新たな知識」
・
「概念」
・

19

80

「喜び」
・
「驚き」・「感動」などを顧客へ提供してきた。しことであり、製品やサービスを消費者に届けるまでの経路自体を指す。 Promotion（販売促進）とは、消費者に製品を認知してもらい、購入を促す販促活動・コミュニケーシ

かし一方で、「サービス業的側面」については、果たして顧客側が望むようなニーズを提供・吸収できてきたのだろョン活動を指す。

を中心としたマーケティング・ミックスの要素を組み合わ

通常、効果的なマーケティングを行うために、この４Ｐ

うか。つまりは後者の「サービス業的側面＝マーケティン

せ、統合的に企業活動を行わなければならない。

グ思考」があまりにも欠落していたのではないか。いや、むしろその大部分を業界の商慣習や取次会社・書店に依存う。
（１）

つのＰ の中でも、とくに出版業ではこの「 Product」を中心とした「製品コンセプト」にて活動を行い、常に新（製品）
Product

それでは出版業をこのフレームワークに当てはめてみよ

し、もはや思考停止状態になっていなかったであろうか。
いるといわざるを得ない。今回はそのような課題を念頭にこの点について、他業種と比べても、非常に遅れをとって置きつつ、まずは出版業をこのマーケティング思考に基づいたフレームワークに当てはめる中で検証してみたい。

新刊書・既刊書の重版・改訂、ブランディングや情報の信しい製品やアイデアを創出・改良し市場に提供してきた。

「マーケティング・ミックス」とは、その企業が掲げる

りさえすれば、顧客はそれを購入する」という前提に立っ

頼・保証などがそうである。その一方で、「良い製品を作てビジネスを進めるため、顧客が本当に望んでいること（製目的を効果的に達成するために、様々なツールや要素をもェローム・マッカーシーは、マーケティングにおける４つ

すいという面もある。

一般的には、需要と供給のバランスや顧客心理などを加味して価格を決定することが多い。 つのＰの中で最も柔

（価格）
Price

（製品）とは、製品やサービスを通じて得られProduct
るベネフィット全般のことを指し、そのデザインやブラン

軟な変数であるはずの価格であるが、出版業では再販制度（２）

ド も 含 む。 Price（ 価 格 ） と は、 企 業 の 利 益 を 左 右 す る 重
要な要素であると同時に、消費者に製品価値を示す指標でのもと、小売価格を固定して販売を行っている。また価格

も あ る。

（ 流 通 ） と は、 商 品 価 値 を 顧 客 に 伝 達 す る
Place

品の向こう側のニーズ）を見失い、近視眼的活動に陥りやの定義を、 Product（製品）、 Price（価格）、 Place（流通）、（販売促進）として提唱した。
Promotion

っとも有効な形で組み合わせることをいう。アメリカのジ

出版業におけるマーケティング・ミックス（４Ｐ）

4

4

20

決定についても、コストにある一定の利益を上乗せした価新聞・雑誌・テレビなどへの広告宣伝、ＰＲ活動、書店（４）（販売促進）
Promotion

格設定（コスト・プラス法）を採用している場合が多く、うのか、自社にとって最適な流通プロセスの構築が必要と

ここでは、どのような流通チャンネルの設計・管理を行（３）を通じて行う一方向的な場合が多い。

また顧客とのコミュニケーションも、販売窓口である書店

連動せず、その意図と状況が乖離して行われる場合もある。

会社・書店が行う広告やＰＲ・人的販売などが上手く調和、場合も多いが、二段階チャンネルゆえに、出版社側と取次流通と同様に、出版社と取次会社・書店とが共同して行うされる。出版業界では、直接販売などが増加傾向にあるも点では、自らが創り出す製品やアイデアを提供することででの販売促進（例：ブックフェア等）など多岐にわたる。

のの、現状は「出版社 取­― 次 書― 店」が最大流通チャンネ
ルとなっている。出版社から複数の取次会社を経由し、そ市場に訴求してきたが、それ以外の「流通」
・「販促」といその基本要素である「需要」と「競争」の視点が抜け落ちの製品が全国の書店五万八〇〇〇店（ＣＶＳ含む）で販売ている場合が多い。

されるシステムは出版流通の強みである一方で、チャンネ

う点では、良い意味でも悪い意味でも取次会社・書店など

（流通）
Place

ル構成のメンバーは必ずしも出版社の意向に沿った形で製に依存してきている現状が見えてくる。

く新しい潮流の中で、旧来のシステムとは違った観点から、が著しく変化する中で、ましてや、電子書籍というまった

現在のように、流通システムやコミュニケーション手段

このように、我われ出版業は「顧客満足の創出」という品を流通させることはなく、販売対象や場所などのコントロールが効かない場合もある。また各社の利害関係が対立（コンフリクト）することも懸念される。

“出版営業＋マーケティング思考”への途

21

〇円（税抜）に決定。

も う 一 度 足 元 を 見 直 す 必 要 が あ る だ ろ う。 特 に【結果】二〇一〇年一〇月三一日時点で、二七一二人からProduct
以外の つのＰについての考えや行動は、出版営業に身をフォローされ、発売価格が当初より二七％下がり、一三〇ければならないということでもある。まさに「言うは易く

前述のとおり、「価格」とは製品の価値を表すとともに、今回の企画意図は、 Priceの点からは、需要に基づいた価格設定と価格弾力性の可能性についての模索である。

もある。おそらく書籍内容の次に購買意欲を引き起こす要

消費者にとっては購買行為へのハードルとなっている一面行うは難し」ではあるが、今後の出版営業の可能性を模索」 と「 Promotion」 の 観 点 か ら、 次 の よ う な 価 格・Price
販促キャンペーンを行った。

素であろうこの「価格」について、果たして従来どおりのにくる』（石蔵文信著）について、 Twitter
アカウントを取得し、そのアカウントへのフォロワー数に応じて発売価格【内容】二〇一一年一月刊行予定の『下痢、ストレスは腸に、書籍についても同じような効果があるのかどうかといが他社よりも雑誌の価格を下げ、売上増大に成功したように顧客は満足し、その価値と引き換えに対価を支払ってい価格設定（コスト・プラス法）で出版社側が提示する価格を決定するキャンペーンを行った。発売予定価格一九〇〇うこと。 Promotionの点からは、マスメディアや書店からの一方向的・限定的なコミュニケーションではなく、ソー」への試み
Promotion

円（税抜）から、フォロワー一〇〇人につき一％の値下げ

シャルメディアを利用した双方向コミュニケーションを通

」・「
Price

を行い、最大三〇〇〇人まで（三〇％ 引き）、期間は二〇じ、リレーションシップ・マーケティング構築の可能性は「一〇年九月三日から一〇月三一日までの約二ヶ月間としあるのだろうかということである。また発売と同時にさらとからも、あえて「ゆるいつながり」である Twitter
を利用することとした。もちろん、著者やイラストレーターのう購入者によって満足度に差異が生じやすい商品であるこのダウンロード数などを計測し、無料提供という「ことができる特典をつける予定である。こちらでは、実際なるプロモーションとして、本書を購入すれば、無料でも」Free

う一冊別の書籍（同著）を電子書籍（ＰＤＦ版）にて読む

全面的協力のもとに実施した。

るのだろうかということ。価格弾力性については、宝島社

うな形で行うことがベストではあると考えるが、書籍といた。本来は、購入を前提としたいわゆる「共同購入」のよ「すべく小会ではマーケティング・ミックスの４Ｐのうち、れは、もっと幅広い視点から「出版営業」を捉えなおさな

置く者として、これからは必要になると確信している。そ

3

22

い。

戦略と電子書籍自体が持つ力についての可能性を探りたとを言いかえれば、まだまだ出版営業には「のびしろ」がマーケティングについて、あまり着手できていなかったこあり、その売上要因が三〇パーセント（私的感覚）である

最後に、これはもはや当て字であり、前述の４Ｐや４Ｃといえども、多くの企業が数パーセントの利益率を確保すと同列には語ることができないが、今後出版業全体に求め本取り組みについて、まだ売上結果が出ていない状況で従来の紙の出版活動だけでは決して得ることができない貴はあるが、ソーシャルメディアを使用した情報発信の方法、重な財産であり、そして、今後おそらく「ゼロベース」のられる新たな「４Ｐ」について、次のように提案したい。

り重要な責務をおっていくことになるだろう。

発想で立ち向かわなければならない電子書籍市場への布石

第一は、 Prospect（展望）である。出版業に限らず、あらゆる業界でも流通改革が起こり、製造業がサービスマー

るのに苦心する中で、今後さらなる可能性が期待され、よにも成り得ると考えている。もちろんこれが出版営業の未ケティング化しつつある中で、企業は現在の置かれている

潜在市場の予測、その費用対効果の問題など、現時点であ来形でも完成形でもなく、その試行は常に継続していかなる程度の解答を得ることができている。こうした経験は、ければならない。

立場と将来への展望を照らし合わせた上で、今後の進むべ

き方向を自らが予見し、準備をしていかなければならない

らないと予見しなければならない。

出版業の新たな４Ｐを求めて第 二 に、 Publish（ 出 版 ） の 再 定 義 で あ る。 今 ま で 出 版社は、主に「紙」という形で情報を公表してきたが、電子い う「 顧 客 側 か ら の 視 点 」、 つ ま り「 製 品（ Product）→
顧 客 価 値（ Customer Value）」、「 価 格（ Price）→ 顧客コス ト（）」、「 流 通（ Place） → 利 便 性
Customer
Cost）」、「販促（ Promotion）→ コミュニケーシ
Convenience

順応できるような形が必要となるはずである。今までこの実が、必ずしも一〇年先、二〇年先にもそこにあるとは限同様に流通面から起こってくるであろう。我われは今の現

迅速かつ大胆に行われている。おそらくその変化の兆しは、

とくに近年、その変化のスピードは、各業界においても

だろう。

（

出版を目の前にして、その「出版」という定義をもう一度前述したマーケティング・ミックスの４Ｐについては、ョン（ Communication）」で考えるのが主流である。
今後はこういったマーケティング思考を、今まで培って“出版営業＋マーケティング思考”への途

いわば「売り手からの視点」であったが、現在では４Ｃときた出版営業の経験・スキルと融合させ、あらゆる場面で考え直す必要がある。我われのビジネスは、「紙」媒体だ23

に今ほど来たるべき出版営業の可能性と未来について、胸る。私自身、この業界に身を投じて約一〇年になるが、現を躍らせることはない。

けを出版をしているのではないし、「電子」媒体も出版す
報を多くの人々に提供すること」である。その視点から眺ることでもない。その発信形態にとらわれず、「有益な情
望すれば、自ずと我われのすべきことが見えては来ないだ
ろうか。
第 三 に、 Professional（ 専 門 家 ） と し て の 意 識 で あ る。
誰もが困難な条件にとらわれることなく、自らの力で情報発信できるようになった現在、出版社としてのより高い編集・営業スキルが試されてくる。書き手と読者が直接繋がろうとする動きがある中で、出版社はこの顧客に対して、して必要とされ、その対価を得ることができるのかを真剣どのような製品やサービスを創造・提供し、またはプロとに考えなければならない。

様々な問題にも取り組んで来られた根底には、「出版」へ

そして最後のＰは、やはり出版人としての Passion（情熱）である。我われの先人が、「出版」という夢を追い求め、のこの上ない情熱があったからである。おそらくこれからは、かつて出版人の誰もが経験したことのない大変革を迎えるであろう。しかし、それを「危機」として捉えるのか、「チャンス」として受け入れるのか、今まさにその「情熱」が試されている。
「最高のサービスは出版社から」。これが私の抱く情熱である。少しずつではあるが、著者や読者にとっての最高のサービスを、出版社自身が提供できる環境が整いつつあ

24

25

大学出版部ニュース●一二月三日、第二回理事会・部会・年末懇親会が開催された。理事会の後、特別に開かれた丸善デジタル化推進本
部の電子書籍事業（電子書籍の流通販
売・制作・著作権等）の説明会には、
電子書籍に対する関心の高さを示し、所属部会に拘らず六十名を超える多くの会員が参加、説明に耳を傾けていた。
iPadを始めとした新しい機器も投入され、電子書籍をとりまく環境も大きく変化して来ている。それぞれの出版部の事情はあるにしても、将来に向けて大いに参考になったのではないだ
ろうか。
●年が明けて一月二八日、三四回目となる「出版五団体合同新年会」が開催される。今年の当番は法経会。大学出版部協協会からは二一出版部二八名の参加 が 予 定 さ れ て い る。
「出版流通デー
タブック２０１０」には厳しい数字が並んでいる。人文・社会科学系出版五団体と販売会社・書店が顔を合わせる
恒例の新年会を機に、ウサギ年位は干支にあやかり、ぴょんと跳ねたいものだ。

北海道大学出版会▼ 鈴 木 章 著 "Organoboranes in Organic（Ｂ５判変型 二･九四〇円）
二〇
Syntheses"
一〇年ノーベル化学賞を受賞した鈴木カップリングについての基本論文集。触媒
化学や材料化学分野に多大な影響を与えたクロスカップリング研究をまとめた。
▼邱麗珍著『日本の対中経済外交と稲山
嘉寛 日―中長期貿易取決めをめぐって』（Ａ５ 判・ 四 二 〇 〇 円 ） 日 中 長 期 貿 易 取決めの締結過程を、中心人物・稲山嘉寛の果たした役割に焦点を絞って分析。日米関係との連動、政府と民間の連携を明らかにする。
▼森永貴子著『イルクーツク商人とキャフタ貿易 帝―政ロシアにおけるユーラシ
ア 商 業 』（Ａ５ 判・ 八 四 〇 〇 円 ） ギ ル ド
台帳や関税等に関する一次資料を含む膨
大な史資料を基に詳細に分析した力作。
▼吉田文和・池田元美・深見正仁・藤井賢 彦 編 著『持続可能な低炭素社会Ⅱ ―基
礎知識と足元からの地域づくり（』Ａ５判・三六七五円）低炭素社会のあるべき姿と
政 策、グリーン・ニューディール政 策の動向、日常生活や観光における低炭素社
会のあり方などをわかりやすく紹介する。

弘前大学出版会▼『東北発！地域に根ざした技術・家庭科の授業』大谷良光・日景弥生・長瀬清編著（Ｂ５判・三一一頁・定価一九九五円）「地域」という視点で授業を編成した授業論と実践報告の先駆的な著書。日
本の教育史において東北地方は生活に根ざした教育を財産として持っており、技術・家庭科にも蓄積されているその財産を今回全国に発信した。また本書は一教科の書にとどまるものではなく、現代の知識・テキスト重視の学校カリキュラムのあり方に一石を投じたものである。
▼『成田彦栄氏考古・アイヌ民族資料図録』弘前大学人文学部附属亀ヶ岡文化研
究センター編（Ａ４判・一五〇頁・定価二九四〇円）長い間「幻のコレクション」
として、一部の関係者だけが目にしていた青森市の医師成田彦栄氏の収集品について実測図や拓本、展開写真を豊富に掲載。普段ガラスケース越しには知ることのできない、土器や土偶の作り方や細部の特徴が手に取るように分かる内容となっている。
考古学に興味のある方は勿論、原始美術や工芸に関心のある方にも薦めたい。

26

東北大学出版会▼古川柳蔵著『環境制約下におけるイノ
ベーション 力―を持ち始めた環境ニーズ』―（ Ａ５ 判、 一 九 四 頁、 二 一 〇 〇 円 ）人間活動の肥大化とともに、我々の活動に影響をおよぼす環境制約がいよいよ表面化してきた。それは、環境負荷を直接与えている生産者と生活者に対してだけ
でなく、イノベーション・プロセスに対しても影響を与えている。環境制約下において、どのようなプロセスで環境負荷を低減するイノベーションが起こり、どのようにそのプロセスが変化し始めているのかを検証する。
▼芳賀半次郎著『アダム・スミスの資本主義の精神から 一―理論経済学徒の思い』―（ 四 六 判、 二 二 四 頁、 二 九 四 〇 円 ）アダム・スミスの思想から現代の市場社会を見た「第一章 いまの市場競争主義
はほんとうのものだろうか」をはじめ、映画「独裁者」の一場面を題材に平和を考える「第二章 チャップリンの平和思
想と日本国憲法」など、全四編のエッセイを収録。理論経済学者の著者ならではの視点・論点から、昨今の世情と人心を評する。

流通経済大学出版会

聖学院大学出版会▼『障害者旅行の段階的発展』井上寛著▼窪寺俊之編著『癒やしを求める魂の渇（Ａ５判上製・二四○頁・三一五○円）
き ――
スピリチュアリティとは何か』（ス▼『 企 業 間 関 係 の 構 造 ―企 業 集 団・ 系
ピリチュアルケアを学ぶ１、Ａ５判並製、
列・商社 』
定価一八九〇円）―島田克美著（Ａ５判上製・三六六頁・四二○○円）
スピリチュアリティに対する関心は、▼『社会学は面白い！ 初
精神世界をめぐって、すでに三十年以上―めて社会学を学ぶ人へ 』
前からはじまり拡がっている。しかし「ス―流通経済大学社会学部入門書編集委員会編（Ｂ５判・二八○頁・
ピリチュアルケアを学ぶ」シリーズが取一五七五円）り上げる課題は、これまでの精神世界を▼『貨幣と市場の経済思想史 ―イギリスめぐる議論に接しながらもあくまでも終近代経済思想の研究 』
小池田冨男著（Ａ
末期医療の現場の中から生まれる問いに―５判・三九二頁・定価四四一○円）
答えることにある。ホスピス運動は、精『農業立地変動論 農業立地と産地間競
神的、身体的な痛みの緩和とともに、「霊―争の動態分析理論 』
的な痛み」をどう扱うかという課題も明―河野敏明著（Ａ５判・六一〇頁・定価六三〇〇円）
らかにしている。
▼『［改訂版］交通学の視点』 生田保夫
シリーズ第一巻にあたる本書では、「ス著 Ａ(５判・三三〇頁・定価三六七五円 )ピ リ チ ュ ア リ テ ィ と 心 の 援 助 」〔 窪 寺 俊▼『現代経営管理と経営戦略モデル』
之〕、「病む人の魂に届く医療を求めて」
宮脇敏哉著（Ａ５判・四○六頁・三六七〔柏木哲夫〕、「 ス ピ リ チ ュ ア リ テ ィ の 現五円）
在 と そ の 意 味 」〔 島 薗 進 〕、「 悲 嘆 と ス ピ▼『安価な石油に依存する文明の終焉 ― リチュアルケア」〔平山正実〕、スピリチ
蘇る文明と社会 』
ュ ア ル な も の へ の 魂 の 叫 び 」〔 窪 寺 〕 と― 若林宏明著（Ａ５判・三八二頁・三五七○円）
いう精神科医、宗教学者、スピリチュア
ルケアの専門家による論考によりこの課
題を実践、理論の両面から追求している。

大学出版部ニュース27

聖徳大学出版会▼村井靖児著『音楽療法を語る 精―神医学から見た音楽と心の関係 』（四六判・―二八〇頁・二一〇〇円）音楽療法の第一人者である著者の、長年にわたる研究をベースにし、専門的でありながら一般の読者にもわかりやすい内容となっている。音楽療法は心身の病理に対してどのような効果をもたらすのか、音楽はなぜ
心を癒すのか、心と音楽との関係を解き明かす。
▼森彪著『医における癒し 人―間関係の形成のなかから 』（四六判・二八〇頁・―二一〇〇円）本書では小児科医の医療現場での経験をもとに、病気と闘った人たちの実例が紹介され、著者との交流が描かれている。純粋な医学書ではなく、高度に発達した現代医学において人間的交
流の必要性を強く訴えかけている。
▼高橋大海監修・Ｊ ソロイスツ歌唱『親子 で 楽 し む 唱 歌 集 』（ 音 楽Ｃ Ｄ・ 三 四 〇〇円）文部唱歌をはじめ、「春が来た」、「 小 さ い 秋 み つ け た 」 な ど 文 化 庁「 親 子で歌いつごう日本の歌百選」にも選定された二三曲を含む全四二曲が収録されている。

麗澤大学出版会▼福田恆存著『福田恆存評論集 十九巻
シ ェ イ ク ス ピ ア 解 題 』（ 四 六 判・ 二 九四〇円）時代と国とを超えた、悲劇・喜劇・史劇 ――
その世界を余す所なく解き明かす。名訳の誉れ高い福田訳シェイク
スピア全十九巻の解題を初めて一冊にまとめ、「シェイクスピアの魅力」「シェイ
クスピア劇の演出」も収録。
▼ ジ ェ フ リ ー・ ハ イ ン ズ 著 ／ 阿 曽 村 邦
信・阿曽村智子訳『宗教と開発 ――
対立
か 協 力 か 』（ 四 六 判・ 五 八 八 〇 円 ） 宗 教の影響がますます深まっている二一世紀の 発 展 途 上 世 界 に、「宗教」は何をなし得るのか？ 紛争、貧困、環境、保健、教育等、途上国が抱える諸問題についての 豊 富 な 事 例 研 究 に 基 づ き、「宗教と開発」の全体像を理論的、包括的に論じた
画期的な「国際開発研究」テキスト。

慶應義塾大学出版会▼福澤諭吉事典編集委員会編『福澤諭吉事典』（Ａ 判上製函入り・一一六四頁・一四七〇〇円）二〇一〇年に生誕一七五年を迎えた福澤諭吉。近代日本の先導者として、独立自尊の大道を歩んだその全身像がここに甦る。
六六年間に及ぶ生涯、『学問のすゝめ』『文明論之概略』『福翁自伝』をはじめとする多くの著作、同時代の人びととの多彩な交流に関わる事項など七〇〇余項目
や「ことば」と「漢詩」の解説を現在第一線で活躍する研究者たちが編纂、執筆。
写真・墨跡・遺品・旅行地図などの豊富なカラー図版、新事実満載の詳細な年譜も掲載した。
今日まで積み重ねられてきた研究成果を集大成するとともに、今後の研究の手が か り と な る「『 時 事 新 報 』 社 説・ 漫 言一覧」、「書簡宛名一覧」などの資料も充実した大冊。
調べるだけではなく、読んで、見て、楽しみながら、その足跡を辿ることができる。現代の課題に通じる、多くの知見に溢れた、画期的な個人事典。

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産業能率大学出版部▼市川利夫著『やさしく学ぶ 経営分析入門』（一五七五円）
本 書 は、「 決 算 書 が 読 め る 力 」 と「 経営状況を分析する力」に重点をおいて、
たいへんわかりやすく解説しています。
決算書などの経理数字になじみがない方
でも、経営分析を勉強できる入門書としておすすめしたい一冊です。
▼ 大 嶋 利 佳・ 茶 谷 武 志 著『 TheBusiness Mail メ ー ル 力 』（ 一 五 七五円）
本書は、メールという身近なツールを通して、どんなときにも役立つコミュニ
ケーション力を身につけたり、ビジネスシーンでのメールについて上手に使いこなす方法やコツを解説しています。
▼水口和彦著『時間管理コンサルタント
が 教 え る！ 情 報 整 理 達 人 ７箇 条 』（ 一 五七五円）
本書は、時間管理コンサルタントである著者が、仕事の中で情報整理の大切さについて解説しながら、さまざまな場面に応じた情報整理のしかたについて、具体的な方法でそのコツを伝授し、時間の有効活用を目指していきます。

専修大学出版局︱▼香山リカ・上野千鶴子・嶋根克己『「生きづらさ」の時代』（新書判・七三五円）
八〇年代以降の社会変化はめまぐるし
く、ネオリベ（新自由主義）や少子化現象
が日本を根底から変えていったといわれている。二〇一〇年の現在、老齢の孤独
死や働きざかりの自殺、失業、若年世代のうつ病など、社会変化が暗い形になって現れ、この国を覆っている。そうした
状況を心理と社会の二つの視座から考え、「 こ の 国 」 の 生 き づ ら さ を 見 つ め、両断する。学者、論客のほか、現役大学生らも熱い議論を戦わせている。
▼伊吹克己『歌舞伎と存在論
折口信
夫芸能論考』（Ａ５判・二九四〇円）
本書は芸能・演劇、特に歌舞伎を媒介にした「折口信夫論」である。著者は実存哲学以降の現代思想専門家であり、ハイデガーやニーチェ、ヘルダーリンなども折々にあらわれて論層を強固に展開している。内容は、折口信夫の歌舞伎論、
折口信夫の芸能論、補論として「言語情調論をめぐって︱折口信夫とハイデガー」を付す。

大学出版部ニュース29

ケンブリッジ大学出版局▼ The New Cambridge History ofIslam, Volume Set（ Hardback  9780521515368）
USD 1150「新ケンブリッジ版イスラムの歴史
全６巻」は、７世紀アラビア半島における起源から、今日のグローバル化された世界における広範かつ多様な存在に至るまでのイスラムの発展をたどる、イスラ
ム文明の包括的な歴史です。全６巻からなる本叢書は、ムスリム世界の人々の地
理的分布と文化的・社会的・宗教的多様性を反映しています。全６巻のうち４巻
はイスラムの歴史的発展をカバーし、２巻は地理的・年代的区分を超えて、社会的・ 政 治 的・ 経 済 的 関 係 か ら 芸 術・ 文学・学問に至る多様なテーマを扱っています。イスラムの文化史・社会史・政治史・宗教史・経済史を包括し、権威ある学者と新進の研究者の国際的チームによって執筆された本シリーズは、学生・大学院生・研究者にとって今後イスラムの歴史研究のスタンダードな参考文献になるでしょう。
6大正大学出版会〈近刊〉▼小澤憲珠監修、勝崎裕彦・林田康順編『浄土教の世界』（ＴＵ選書７・四六判・一九九五円）阿弥陀仏とその極楽浄土への信仰は、大きな潮流を形成している仏教思想である。日本には仏教伝来直後より 伝 え ら れ、 鎌 倉 期 に 入 っ て 法 然・ 親鸞・一遍が出るに及んで盛んになり、現在でも多くの人々に信仰されている。本書はインド・中国・日本の浄土教の思想と歴史を概説する。とくに日本では、法然の門流を中心にその思想と歴史について平易に論述する。
▼中村敬著『小児科医が語る子育て支援』（ＴＵ 選 書８・ 四 六 判・ 一 九 九 五 円 ） 小
児科医である筆者が、実際に子育て支援の現場に参加し、取り組んできた支援活
動と、並行して手がけてきた調査研究の成果をふまえて、地域で活動している支援者、子育ての当事者のために書き下ろした書。子育て支援者必読の書。
〈既刊〉▼中村敬著『子どもの健康と福祉 人―間
学 を 学 ぶ 人 の た め の 子 ど も の 科 学 』（Ａ５判・一九八頁・一五七五円）

玉川大学出版部▼ノエル・エントウィスル著／山口栄一
訳『学生の理解を重視する大学授業』（Ｂ
５判・三四六五円）専門や教科を深く理解し、自分自身で批判的に考える力を学
生に身につけさせるには大学教師はどのように授業を進めればいいのか。教科の理論・体系によって異なる教授法の具体例と留意点、よい授業のポイント、学生との接し方を詳しく解説する。
▼渡辺一雄編『教育政策入門３ 大学の制 度 と 機 能 』（Ａ５ 判・ 三 三 六 〇 円 ） 日
本の大学制度の変遷をたどり、その特徴とそれを支える法制度を解説。また、大学 教 育 を と り ま く 現 状 を 分 析。
「大学全入」時代を迎える現代の「高大接続」の課題をみつめ、大学の果たす役割について考察する。
「大学とは何か」を問う。
▼渡辺一雄編『教育政策入門４ 大学の運 営 と 展 望 』（Ａ５ 判・ 二 七 三 〇 円 ） 財政とマネジメントの観点から、国公私立
それぞれの大学運営の体制を見る。変化する社会や国際環境の中で、大学が期待される意義や役割とは何かを、諸外国の事例を紹介しながら考える。また、二十一世紀の大学の課題を提起する。

中央大学出版部▼廣岡守穂・西山昭彦・木本喜美子編著『あなたを輝かせるキャリアデザイン』（ 一 九 九 五 円 ） 大 手 企 業 女 性 管 理 職、 女
性起業家、女性政治家等が大学で行った講義を収録。職業選択からのキャリア形
成に至る人生ガイダンス。女性管理職やその候補者、女子学生と保護者、大学キャリア開発室、さらには女性研究者やキャリア研究者とその機関に勧める一冊。
▼細野助博著『コミュニティの政策デザ
イ ン 』（ 二 八 三 五 円 ） 地 域 主 権 と 新 し い公共を解明し、コミュニティを基本軸に専門知と実践知をバランス良く配した「公共政策の制度設計のあり方」を示唆するユニークな一冊。韓国でも翻訳刊行された前著『スマートコミュニティ』から構想十年。日本の今後に寄せる実践的
メッセージ。
▼和田重司著『資本主義観の経済思想史』（ 四 四 一 〇 円 ） 本 書 は、 経 済 思 想 史 上 の著名な著者たちが、資本主義の歴史的性
質をどう見てきたか、時代を追ってその変遷の軌跡を描きだすことによって現代資本主義の進化の歴史的位置と方向を知る手掛かりを探ろうとした力作。

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東京大学出版会▼小宮山宏・武内和彦・住明正・花木啓
祐・三村信男編『サステイナビリティ学』（全五巻・各巻二五二〇円）
サステイナビリティ学は、細分化された学術分野の問題点を克服し、持続可能性に関わる複雑な問題を俯瞰的な立場か
ら構造的に理解して問題解決に至るビジ
ョンを示し、持続可能な社会の構築を目指す新しい学術体系である。日本では、
東京大学など一三の大学・研究機関のネットワーク組織、サステイナビリティ学
連携研究機構（IR3S）が中心的に活動を進めてきた。本シリーズはIR3Sの成果を踏まえ、サステイナビリティ学を体系的に論じた初めての叢書。
地球持続性を脅かす主要な問題と克服のための方策を解説する本シリーズは、
サステイナビリティとその関連の研究を志す学生や関連分野の研究者、行政担当
者、企業の経営戦略担当者に好適。
『①サステイナビリティ学の創生』『②気候変動と低炭素社会』『③資源利用と循環型社会』『④生態系と自然共生社会』『⑤持続可能なアジアの展望』

東京電機大学出版局▼ワトソン著『遺伝子の分子生物学 第６版 』（Ａ ４ 変・ 八 八 〇 頁・ 一 〇 五 〇 〇円）
第５版の出版から４年、その間に分子生物 学では三つの重要な変 化があった。
ゲノム配 列 決 定の費 用 と影 響、RNAの調節分子としての評価の飛躍的な高まり、
ポストゲノム時代の生物学の将来を担うものとしてのシステム生物 学の広がりである。第６版には、この三つの変化すべての影響が目に見える形となって現れている。
システム生物学という言葉の定義は不明瞭なままで、高度な情報処理方法論を反映したものと捉える人もいれば、生体系の数学的表現を反映したものと理解する人もいるが、今版ではこの目覚ましく成長を始めた分野のもつある一面、すな
わち本書で取り上げた題材に対し大きく
直接的な影響力を持つ遺伝子の調節回路
網の全体像を検証する。

東京農業大学出版会▼『オブレピーハの栽培︱宇宙飛行士も食した機能性果樹』梅室英夫・淡輪・俊監修・編集
一九六一年ソ連の人工衛星ヴォストー
ク一号の有人飛行に食料としてオブレピーハが貢献した。オブレピーハは医薬と栄 養 食 品 と し て、 そ の 栽 培 に つ い て も
徐々に研究が進んだ。編者らは日本でも栽培適地があるのではないかと期待し、
オブレピーハの栽培を永年研究されている N.A.Mikhaylova
博士の研究成果である「ロシア、西シベリア地方南部でのオ
ブレピーハ栽培法改良普及」の翻訳本の出版の許可を得て、日本導入の手引書として出版を実現した。
平成二十二年十月（Ａ 判・一五八頁・
税込価格二九四〇円）▼『タイ農業概観︱持続的農業開発のモデルを求めて』小金丸梅夫著
タイ農業・農村とのお付き合いで多くの新しい発見や感動を得た著者が、これから農業分野で国際協力の舞台へ飛躍す
る若者の手ごろな参考書して書かれた。
平成二十二年十月（Ａ 判・三二〇頁・
税込価格二九四〇円）

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東京農工大学出版会▼『日本の人口問題と社会的現実 第一巻 理論編 第二巻 モノグラフ篇』若
林敬子著（Ａ５判・第一巻・三六〇〇円
第二巻・三四〇〇円（本体価格））
本書は、今年退官する筆者が、四〇年間にわたって行ってきた日本農村社会学、地域人口社会学の視点からの研究・調査を集大成したものである。
第 一 巻 の 理 論 編 は、 人 口・ 農 村・ 開発・ 意 識・ 教 育 に ま た が る 分 野 を ① 少子・超高齢・人口減少社会を突き進む日
本の将来②地域開発と人口移動、理由③
社会開発とコミュニティ論④人口資質と年齢構造 教―育、人口、学校統廃合、一八歳人口の縮小と外国人人口、高齢女性論⑤農村における学習、意識、農村生活、
家・家族の変化 な―どテーマ別にまとめている。また第二巻のモノグラフ篇では、農山漁村の九地域について人口減少と限界集落に焦点を当ててまとめている。そのドラスチックな
人口変動に地域崩壊していく厳しい実態が見て取れる。

法政大学出版局▼Ｊ ・デリダ／福本修訳『アーカイヴの病 』（ 二 四 一 五 円 ） 歴 史 家 イ ェ ル シ ャ ルミの著作やフロイトのモーセ論などを通して、デリダがユダヤ性と精神分析、未来の問題を掘り下げた重要講演の記録。
▼Ｗ・ブラウン／向山恭一訳『寛容の帝国』（四五一五円）政治思想史、
批判理論、
フェミニズムなどの諸領域を横断しつつ、寛容という言葉に内在する、その規制的で生産的な権力作用を解剖する。
▼Ｚ・バウマン／澤田眞治他訳『グローバ リ ゼ ー シ ョ ン 』（ 二 七 三 ○ 円 ） 移 動 をキー概念に、グローバル化が世界と人間
生活の分極化や再階層化をもたらし、公共空間を消失させていくさまを描く。
▼Ｒ・コーワン／高橋雄造訳『お母さんは 忙 し く な る ば か り 』（ 三 九 九 ○ 円 ） 今
でも強固に存在する「男女別領域」の教義が確立する過程を、社会史・技術史の視点から描いた家事労働論の基本文献。
▼ 平 野 恵 著『 温 室 』（ 三 ○ 四 五 円 ） 明 治
時代に欧米から輸入されたとの印象がある温室。その歴史を江戸時代の「むろ」にまで遡り、様式だけでなく、本草学や文学などとからめて幅広く描き出す。

武蔵野大学出版会▼ケネス・タナカ著『アメリカ仏教 仏―
教 も 変 わ る、 ア メ リ カ も 変 わ る 』（Ａ―
５判・三四○頁・二一○○円）
アメリカにおける仏教の拡大と浸透を伝える本書に、日米の各方面からの反響は大きい。
「プラクティス」による自己の変革や再生、寛容で受容的な教義や組織のあり方など、アメリカの仏教受容の様態は、本来の仏教の魅力をアメリカという鏡に映して日本の読者に示している。
▼野田浩二著『緑の水利権 制―度派環境
経済学からみた水政策改革 』（Ａ５判・―三〇六頁・二六二五円）
農業用水の過剰利用によって干上がったアラル海の衛星写真は、世界の人々に大きな衝撃をもたらした。美しく豊かな
水と生命を地球上に保つためには、水利権制度の改革が不可欠となる。米・オレゴン州と英国の事例をもとに、水利権制
度改革の方向性を明らかにする。

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関東学院大学出版会▼星野彰男著『アダム・スミスの経済理論』（二五二〇円）金本位制か管理通貨制
かを問わず、実体経済を律する価値法則
は万有引力の法則のように貫徹される。
それは単なる物理的な循環法則でなく、分業→労働生産力（才能）改良による内生的成長論としてである。これが「国富論」の基本命題であった。

▼松田和憲著『現代日本の「宣教の神学」
研 究 』（ 五 七 七 五 円 ） ボ ッ シ ュ の 宣 教 のパラダイム転換モデルに依拠しつつ、日本文化との対論の中で、聖書神学的、歴史神学的な考察を踏まえ、文脈化神学の線上に立って、日本の二一世紀における新しい宣教の視座を呈示する。

大学出版部ニュース33

明星大学出版部

15▼『ここから始めよう 小学校英語楽―しい指導の第１歩』
渡邉時夫・佐藤令子・粕谷恭子著（Ｂ５判・一六四頁・一二六〇円）
平成 年度から小学校「外国語活動」
として英語教育が始まる。英語によるコ
ミュニケーション能 力の素 地とは何か、それを築くための望ましい指導法は何か。
早期英語教育の研究、小学校英語教育の実践活動、英語教員養成の仕事に携わってきた３名による教育法・指導法入門。
▼『教員・教職志望者のための教育法の基礎 教―育政策の法制・組織・財務』
樋口修資著（Ａ５判・三六八頁・二三一〇円）
法 制・組織・財務に関する教育 法規・
判例を、今日的観点から 章に分けて解説。ミニマム・エッセンスを摘示・叙述して、学 校、教 育の場における様々な事 象をどうとらえるべきか、その判断と対応を
示 唆する。脚注 形 式で【キーワード】欄を設け、具体的事例をコラムで紹介した。
▼『現代社会における教育制度と経営』
青木秀雄・岡本富郎著【 月刊】Ａ５判・二五六頁予定
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武蔵野美術大学出版局▼佐藤淳一著『新版 電脳の教室 コンピュータリテラシー』（Ａ５判・一八〇頁・
予価一八九〇円）
二〇〇四年四月に刊行された本学通信教育課程「コンピュータリテラシー」教科書の改訂版である。初学者むけに平易に書かれた本書は、コンピュータとネッ
トワークの全体像をとらえることに主眼をおき、一新された塚本なごみのイラス
トレーションは、巷の入門書と一線を画すムサビならではの魅力に溢れている。
「コンピュータと情報」「コンピュータのしくみ」「ネットワークの仕組み」「文
書を作る」「電子メールを使う」「ウェブ
で情報収集」「ウェブサイトを作ろう」「ネット社会のサバイバル術」「未来に向けて」など、コンピュータの仕組みから文書の作り方、メール、ウェブサイトの利
用法はもちろん、実際に自らがサイトを立ち上げるために必要な知識、さらにはネットワーク社会の問題点にいたるま
で、社会とのつながりを考えながら基礎知識を得ることができるようになっている。「 コ ン ピ ュ ー タ は 苦 手 」 と 思 い 込 ん
でいる人にこそお薦めしたい。
1東海大学出版会▼『東海大学自然科学叢書④：新版水族
館学︱水族館の発展に期待をこめて』鈴木克美 西･ 源次郎著（Ａ５判・五二〇頁
定価本体六三〇〇円＋税）前著『水族館学』の新版。全体の構成も大幅に変え、前書にはなかった博物館学との連携に軸足を移し、大学の学芸員課程で履修される博物館カリキュラムに準じて一新されている。新知見も多く追加されている。
▼『愉快な仲間と学ぶメンタルヘルス講
座︱ストレスチェックと対処法』髙林健
示 髙･橋為生 長･谷川麻弓著（Ａ５変判・一三〇頁・定価本体一八〇〇円＋税）自然や社会環境が急速に変化しストレスがどんどん増加して行く中でいかに「こころの健康（メンタルヘルス）」に向き合うべきか、 種類の動物キャラクターと３人の講師たちがわかりやすく解説する。
▼『建築手帖』今村壽博 十･亀昭人著（新書 判・ 六 四 頁・ 定 価 本 体 八 〇 〇 円 ＋ 税 ）建築のコンセプト、図面、模型、プレゼ
ンテーションなどの建築を学ぶうえでの基礎知識を、実例を織り交ぜながら丁寧に解説する。建築学生のみならず、建築に興味ある全ての人の必携「手帖」。
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名古屋大学出版会

三重大学出版会▼コラリーツィ著 村上信一郎監訳 橋▼『語り合う文学教育 子―どもの中に文本勝雄訳『イタリア二〇世紀史 熱学は生まれる︱』藤原和好著―狂と恐怖と希望の一〇〇年︱』（八四〇〇円） （Ａ５判・二二九頁・定価二一〇〇円）
知の空白をうめる最も信頼できる現代史。
二つの「お手紙」／教師にとっての語り▼荒川正晴著『ユーラシアの交通・交易
合う文学教育／文学作品との出会い／虚と 唐 帝 国 』（ 九 九 七 五 円 ） 唐 帝 国 が ユ ー
構との出会い／「感動は教えられない」
ラシア東部に構築した交通・交易体制をか？／感じる力を育てる／状況を読む／
解明し、モノやカネの流通を考察する。
説明文の指導▼清水耕一著『労働時間の政治経済学 ―フランスにおけるワークシェアリングの試 み ︱』（ 六 九 三 〇 円 ） 労 働 時 間 短 縮 による雇用創出は成功したのか。
▼デイリー＆エリソン著 藤岡伸子／谷口義則／宗宮弘明訳『生態系サービスという挑戦 ―
市場を使って自然を守る︱』▼『明治・大正の日中文化論』藤田昌志（三五七〇円）エコロジーをエコノミー
著に組み込む新たな試み。
（Ａ５ 判・ 三 〇 八 頁・ 定 価 二 四 〇 〇 円 ）▼フー著 小林身哉／八谷寛／小林邦彦
まえがき／魯迅と厨川白村／日中近代文
監 訳『 肥 満 の 疫 学 』（九九七五円）肥満学比較論／岡倉天心の中国論・日本論／の原因や肥満が関わる疾患について現在
志賀重昂・三宅雪嶺の日本論・中国論／の知見を集約した待望の書。
内藤湖南の日本論・中国論／周作人の日▼ストロング他編 熊澤孝朗監訳『痛み本論／あとがき学 ―臨 床 の た め の テ キ ス ト ︱』（ 六 九 三▼第九回日本修士論文賞の募集開始、詳〇円）〝痛み〟に取り組むための国際的しくは三重大学出版会ＨＰ。
テキストの邦訳新版。

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京都大学学術出版会

大阪経済法科大学出版部▼『キノコ・カビの研究史』Ｇ・Ｃ・エ▼『未来を発信する八尾・環山楼市民塾
インズワース 著／小川 眞 訳（四二〇２００９』〇円）菌類という奇妙な形と生態に、古（ 環 山 楼 市 民 塾 運 営 実 行 委 員 会 編・ 一 五
来さまざまな人びとが惹かれ研究を試み七五円）一月刊。
た。有史以来の人と菌類のかかわりが、現代版環山楼市民塾は、民産学官からこの一冊に集約されている。わが国ではなる実行委員会を設置し、二〇〇八年一
菌学はまだ「未科学」の状態にあるが、〇月から経済問題、法律問題、環境問題、自然研究を志す若い世代に遺したい古典
まちづくり、情報化等の講座を開催して的研究の翻訳。本邦初訳。
きました。本書はこの環山楼市民塾の二▼『乳酸菌とビフィズス菌のサイエンス』〇〇八年度の講演記録集である。
日 本 乳 酸 菌 学 会 編（ 八 四 〇 〇 円 ） 古 代
主要目次
から多彩に利用され、研究も膨大に蓄積
特別寄稿 世界経済と日本経済を俯瞰されている乳酸菌。それだけに、正しいする オールド・ノーマルからニュー・―
知識・詳しい知見を俯瞰することが難し
ノーマルへ （―本間正明）／第一章 文い。分類・生理といった基礎から多様な化遺産学のたのしさ（高橋隆博）／第二利用方法、操作技術までを一冊に詳説し章 ごみ問題の経済評価とまちづくり
た最新の総説書。
（坂田裕輔）／第三章 ものづくりと産▼『東ドイツ農村の社会史』足立芳宏
業組織論（箱田昌平）／第四章 国際的著（五〇四〇円）二十世紀世界を大きく
労働力移動（村下 博）／第五章 ＩＴ規定した「社会主義」とは何だったか ― の進化と現代経営の基本問題（能塚正義）
第二次大戦後東ドイツでの二十年間の土／第六章 日本における特許法の歴史の
地改革と集団化を農民村落の生活に即しあらまし（岩村 等）／第七章 活性化てミクロ史的に分析し、今日に到る農業する東北アジアの現状と将来の展望（藤社会形成を歴史的に跡づける。日本の戦本和貴夫）
後歴史学の空白に新たな光を当てる試み。

大阪大学出版会▼適塾記念会緒方洪庵全集編集委員会編『 緒 方 洪 庵 全 集 第 一 巻・ 第 二 巻 扶 氏経験遺訓（上）・（下）』（各巻Ａ５判・一〇五〇〇円）洪庵が訳出した扶氏経験遺訓を翻刻。▼ビスフォスフォネート関連
顎骨壊死検討委員会編『ビスフォスフォ
ネ ー ト の 有 用 性 と 顎 骨 壊 死 』（ 四 六 判・二一〇〇円）ＢＰ製剤投薬中の歯科治療で合併症として発症する顎骨壊死についての見解。▼ジュリボイ・エルタザロフ
著『ソヴィエト後の中央アジア ―文化、
歴 史、 言 語 の 諸 問 題 』（Ｂ５ 変・ 三 九 九〇円）ソヴィエト連邦崩壊後の中央アジ
ア全体の地政と言語、民族、文化。▼阿部武司・沢井実著『大阪大学総合学術博
物館叢書（６）東洋のマンチェスターから大大阪へ 経―済でたどる近代大阪のあゆ み 』（Ａ ４ 判・ 二 二 〇 五 円 ） 全 国 一 の工業都市を自負するに至った近代大阪の発展と衰退。▼石蔵文信著『下痢、ストレスは腸にくる』（四六判・一三六五円）
一月中旬発売予定。安倍元首相の手記や男性更年期診療の経験からストレスと腸の関連を解説。

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関西大学出版部

関西学院大学出版会▼ 萩 野 脩 二 著『 中 国 現 代 文 学 論 考 』（Ａ新刊
５判・三六七五円）中国の文化大革命の▼向井考史編著『人間の光と闇︱キリス
時期、中国人を収容し改造することを目
ト教の視点から』（Ａ５並製・二一六頁・的とした五七幹部学校の実態を解明。問定価二一〇〇円）人間の内奥深く存在す
題点を考察するとともに、次世代の知識る根源的な問題性を「深淵」という言葉
人（莫言、高行健、余華など）の活躍にで表し、それとの対比の中で「尊厳」をついて論じる。
考察する。
▼角田猛之著『戦後日本の〈法文化の探▼佐野茂著『一家団欒と家庭の教育力︱
求〉 ―法文化学構築にむけて 』（ Ａ５
聞き書き調査にみる戦前・戦後の変容』―
判・三一五〇円）戦後日本の法文化の探（Ａ５上製・一五八頁・定価二九四〇円）
求をリードした代表的学者たる恒藤、矢▼ジョージ・アンダーソン著／新川敏光
崎、千葉、安田の学説を批判的に検討。
監 訳『 連 邦 制 入 門 』（ 四 六 並 製・ 一 八 四
さらに法文化を根本的に規定する最も重頁・ 定 価 一 六 八 〇 円 ）「カナダ出版賞」
要な要因の一つである宗教を巡る日本の受賞図書。国と地方はどうあるべきか？
法文化を、欧米との比較を交えつつ検討
連 邦 制 諸 国 の 経 験 か ら 学 ぶ。
［翻訳者に
する。
よる丁寧な解説付き］▼野間晴雄編著『文化システムの磁場 ― ▼片岡優子著『原胤昭の研究︱生涯と事～ 世紀アジアの交流史 』（Ａ５判・業』（Ａ５ 上 製・ 四 〇 八 頁・ 定 価 七 一 四―三三六〇円）。アジアの一六世紀から近〇円）「 更 生 保 護 の 父 」 と 言 わ れ、 生 涯
代までを視野に入れたモノ、ひと、出来をかけて「監獄改良事業」に取り組んだ
事が産み出す場の交流史に関する歴史
原胤昭の総合的研究。
学・地理学者一二名の研究論集。外世界▼梶浦昭友・西村智・根岸紳・福井幸男
であるヨーロッパ・アフリカ・アラブと編著『生産性向上と雇用問題︱生産性三の邂逅・文化接触と日本を含めたアジア
原 則 へ の ア プ ロ ー チ 』（Ａ５ 並 製・ 二 〇内部の仕組みを考察する。
八頁・定価一九九五円）
16

九州大学出版会▼堤研二『人口減少・高齢社会と生活環
境 山間地域とソーシャル・キャピタル―の事例に学ぶ 』（Ａ５判・五二五〇円）―
人々の「結びつき」により地域社会は再ソーシャル・キャピタル
生する。「社会関係資本」の再定義により、地域再生の解決策を提唱する。
▼ 間 ふ さ 子『 中 国 南 方 話 劇 運 動 研 究（ 1889―1949）』（ Ａ ５ 判・ 六 五 一 〇円）中国南方（華南・東南・台湾）の方
言話劇運動に着目して、その誕生と発展過程を概観し、近現代中国研究に新たな地平を切り拓く。
▼加藤久子『数の泉 ―
数の成り立ちから
実数論へ 』（
分数、―Ａ５判・一六八〇円）
整数、有理数の成り立ちから始まる実数論。
予備知識なく読める数学への啓蒙書。
▼片岡啓『ミーマーンサー研究序説』（Ｂ
５判・九八七〇円）伝統バラモン教学の最難関たる聖典解釈学ミーマーンサーの本質を解き明かす本格的研究書。
▼ 実 積 寿 也『 通 信 産 業 の 経 済 学 』（Ａ５
判・三一五〇円）通信産業の特徴、企業
行動に及ぼす影響、政府のとるべき政策など、通信ビジネスをめぐる経済理論を
ミクロ経済学の観点から平易に解説。

36

C 版＝DIC234

冬

大学と社会を結ぶ 知のネットワーク

特集

●連載

学術書販売を切り拓く

専門書こそが世界に通用する………
2︻インタビュー︼高橋雅人

9

海外で本を売るということ―

一般社団法人大学出版部協会
THE ASSOCIATION OF JAPANESE UNIVERSITY PRESSES

……

……

19

星野渉

芝健太郎

土橋由明 ……

14

書籍流通の変化は何を語るか

人文書の現在︑書店の未来

出版営業 マ+ ーケティング思考〟への途

初版本︑ナンセンスなフェティシズム
大川白雨著︑青木數馬画 寫眞小説﹃ 愛は輝く﹄ 酒井道夫 ……
表２

大学出版部ニュース ……
26

大学出版八五号︵二〇一一年冬︶
二〇一一年二月一日発行 頒価一〇〇円︵〒共︶ 発行所＝一般社団法人大学出版部協会
振替〇〇一七〇 八ー
三ー 八九一三一
ISSN 0913-3305〒一〇二 〇
東京都千代田区九段北一丁目一四番一三号メゾン萬六 四〇三号室 電話〇三︵三五一一︶
二〇九一
ー 〇七三
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85

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M 版＝DIC2253

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