“Barceló Hotel Group y Jakala Iberia encontraron lacombinación perfecta para desarrollar su estrategia decontenidos de la mano de Taboola. Lanzar anuncios
nativos a través de la amplia red de Taboola nos permitió
establecer un nuevo camino para los usuarios dondeprimero se les podía atraer con contenido interesantey luego redirigirles a una experiencia de e-commerce.
Actualmente, los anuncios nativos de Taboola obtienen
CPC más bajos y mejores tasas de engagement queotros canales”.
- Manuela Misuraca, Performance Marketing Managerdel Barceló Hotel Group4X

Aumento de high-quality
clicks para el P2C (pathto conversion)

V IAJE S

Barceló Hotel Group y Jakala Iberia
Reducen en un 91 % El Coste por
Nuevo Usuario Cualificado Gracias
a Taboola Native Ads

91%

Disminución del coste
por nuevo usuario
cualificado en España

400%

Aumento de la duración
media de las sesiones
en el mercado español

COMPAÑÍABarceló Hotel Group es una marca de viajes que ofrece
alojamientos exclusivos alrededor del mundo. Jakala
Iberia es una empresa de datos que ayuda a las marcas aalcanzar sus objetivos con soluciones programáticas y otras
soluciones publicidad online.

DESAFÍOAumentar el engagement en la parte alta del funnel, paraque las personas que buscan sus próximas vacaciones
encuentren en Barceló Hotel Group y establezcan una
relación con la marca.
SOLUCIÓNUtilizar los Taboola Image Ads para promocionar elcontenido viajes inspiracionales del Barceló HotelGroup, llegando al público objetivo en el Reino Unido yEspaña a través de distintos sitios de los editores.
RESULTADOSCon Taboola y Jakala Iberia, Barceló Hotel Groupconsiguió multiplicar por 2 el CTR, multiplicar por
4 los clics de alta calidad, disminuir en un 75 % elcoste por nuevo usuario cualificado en el mercado
británico y aumentar en un 400 % la duración media
de la sesión en el mercado español.

Barceló Hotel Group llega a los viajeros internacionales
a través de los sitios de los principales editores

Introducción
Barceló Hotel Group es una marca deviajes que ofrece alojamiento exclusivo
alrededor del mundo. Con más de 90 años deexperiencia en el sector del turismo nacionale internacional, Barceló Hotel Groupgestiona más de 250 hoteles en más de 25países. La empresa opera con cuatro marcas
internacionales: Royal Hideaway Luxury
Hotels & Resorts, Barceló Hotels & Resorts,
Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hotels.
Jakala Iberia es una empresa basada en
datos que ayuda a las marcas a alcanzar
sus objetivos con soluciones publicitarias
integrales. Jakala Iberia sienta las bases
para activar experiencias personalizadas aescala, centrándose en aportar valor a travésde un proceso de consultoría especializado ennegocio, datos, tecnología y diseño.

Barceló Hotel Group Inspira y Engancha a los Viajeros
con Taboola Image Ads

Barceló Hotel Group Multiplica por 2 su CTR Graciasa Taboola y Jakala Iberia

Barceló Hotel Group utiliza una estrategia de full funnel para aumentar elengagement e impulsar las ventas digitales. Una vez cubiertas las partes bajasdel funnel, se buscó una forma innovadora para atraer clientes al principio desu proceso de compra. En concreto, Barceló Hotel Group deseaba llegar
a personas en España y el Reino Unido que estuvieran buscando suspróximas vacaciones.

Para llegar al público adecuado, Barceló Hotel Group y Jakala Iberia
utilizaron los segmentos de audiencias de viajes de Taboola y distribuyeron
anuncios en los sitios de publishers de primera, como MSN.com y ElMundo.
es. Cada anuncio conducía a su correspondiente artículo de “Pin and Travel”.
Una vez que los usuarios hacían clic, recibían consejos e inspiración para
viajar y podían explorar los hoteles del Barceló Hotel Group para reservar
su alojamiento.

En lugar de limitarse a promocionar sus servicios con anuncios tradicionales,
Barceló Hotel Group decidió adoptar un enfoque inspirador: compartir
contenidos para ayudar a la gente a establecer una relación con su marca. Loúnico que se necesitaba eran las herramientas adecuadas para conseguirlo.
Ahí es donde Taboola ha sido capaz de ayudar.
Como plataforma líder de recomendación de contenidos, Taboola ayudaa los anunciantes a llegar a casi 600 millones de usuarios activos diarios
con anuncios nativos en toda la web abierta. Esto significa que Barceló
Hotel Group podría utilizar el amplio alcance de Taboola y sus innovadores
formatos publicitarios para dirigirse al público con contenido inspirador. Juntos
seleccionaron cuidadosamente artículos de la revista digital “Pin and Travel”, dela propia marca, y crearon un Taboola Image Ad a partir de cada uno de ellos.
El equipo de gestión de cuentas de Taboola ayudó al Barceló Hotel Groupa crear anuncios más sólidos incluyendo botones de call to action (CTA)y descripciones. Estas características proporcionaron a los usuarios más
información, inspirándoles a hacer clic y a obtener más información. Taboolatambién proporcionó recomendaciones creativas en tiempo real para mejorar latasa de clics visibles (vCTR) y el volumen de tráfico.

Respaldada por el contenido de viajes del Barceló Hotel Group, por lacompetencia en datos de Jakala Iberia y por la plataforma de distribución deTaboola, la campaña generó mejoras significativas en varias métricas clave.
Los anuncios nativos de Taboola generaron una CTR 2 veces mayor que losanuncios promocionales del Barceló Hotel Group. También generaron unaumento de 4 veces en clics de alta calidad, lo que llevó a más usuarios
al path to conversion (P2C).
Más aún, las campañas de Taboola generaron tráfico de mayor calidad, con
un coste por nuevo usuario cualificado un 91 % inferior en el mercado
español y un coste por nuevo usuario cualificado un 75 % inferior en el
mercado británico. Las campañas también generaron un enorme aumentodel 400 % en la duración media de las sesiones en España.
Taboola no solo superó a los canales de publicidad promocional, sinotambién a los demás canales de anuncios nativos de Barceló Hotel Group.
Los anuncios nativos de Taboola obtuvieron resultados más bajos decoste por clic (CPC) y mejores índices de engagement.
Tras el éxito de las campañas de España y Reino Unido, Barceló HotelGroup planea lanzar futuras campañas de Taboola en nuevos mercados.
También esperan volver a dirigirse a sus audiencias de “Pin and Travel” concontenido promocional, llevándolas aún más lejos en su proceso de compra.