2024 年 8 月 9 日
三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社

インバウンド購買意欲指数（2024 年第 2 四半期）の結果について～花見シーズンなどにより訪日需要が高まり、購買意欲はやや上昇～
三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：池田 雅一）と株式会社インジェスター（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：呉 希昌）は、全国の小売店を訪れる訪日外国人観光客の購買意欲について測定する指数「インバウンド購買意欲指数」の 2024 年第 2 四半期の結果を、下記のとおりまとめました。
今回は測定を開始した 2019 年第 4 四半期以降の指数の推移をレビューし、訪日外国人観光客の購買意欲の変化に影響を与えたトピックついて、時系列で整理しました。
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2024 年第 2 四半期の動向について

現状水準 DI は、前四半期差で+5 ポイントの 73 とやや上昇した。



現状判断 DI は、前四半期差で+5 ポイントの 71 とやや上昇した。



先行き判断 DI は、前四半期差で+1 ポイントの 72 と横ばいであった。

◆

インバウンド購買意欲指数について

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訪日外国人観光客によって生じる購買の動向を的確かつ迅速に把握し、関係分野における経営判断、景気判断等の参考資料とすることを目的として開発された指数です。

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調査は毎月 2 回、月中と月末時点としており、アンケート回収期間はその後の 1 週間としています。



株式会社インジェスターが全国の小売店に派遣している販売員を調査対象とし、各店舗で取り扱われている全ての商品を調査対象品目としています。訪日外国人観光客による購買意欲の動向を敏感に察知できるよう、店頭で訪日外国人の接客を担当する者を調査客体としています。



主な調査事項は下記の 3 項目です。


訪日外国人観光客による購買意欲の水準に対する現状判断（水準）

前月と比較した訪日外国人観光客による購買意欲の方向性に対する現状判断（方向性）とその理由

訪日外国人観光客による購買意欲の先行きに対する先行き判断（方向性）とその理由

調査客体から収集した判断内容を下表のとおり点数化し、その平均値を最低 0 点から最大 100 点となる指数（Diffusion Index、DI）として示しています。そのため、この指数では 50 より大きいほど「購買意欲が強い」、小さいほど「購買意欲が弱い」と判断されていることになります。

評価点数

現状水準

良い

やや良い

どちらともいえない

やや悪い

悪い

現状判断

良くなっているやや良くなっている

変わらない

やや悪くなっている

悪くなっている

先行き判断

良くなる

やや良くなる

変わらない

やや悪くなる悪くなる+1+0.75

+0.5

+0.25

0

○インバウンド購買意欲指数値＜四半期系列＞12023 年
2024 年

現状水準ＤＩ

現状判断ＤＩ

先行き判断ＤＩ

平均回答者数第 3 四半期

70

6973

113

第 4 四半期

6565

69

104

第 1 四半期

6866

7185

第 2 四半期

7371

72

77

現状水準ＤＩ

現状判断ＤＩ

先行き判断ＤＩ

平均回答者数

7月

7371

75

106

8月

7372

74

104

9月

6463

69

130

10 月

65656711911 月

65657010212 月

6666

6991

1月

65647082

2月

706971

963月

6866

71

76

4月

747474825月

726871

78

6月

71

71

72

72

＜月次系列＞22023 年

2024 年

9074
74 72 71
72
7174
71
68

8070
60
50

2023年
現状水準ＤＩ12

2024年
現状判断ＤＩ

先行き判断ＤＩ

四半期系列は、月次系列（四捨五入前）の単純平均を、四捨五入して整数値にしたもの。
月次系列は、原系列の単純平均を、四捨五入して整数値にしたもの。

６月

５月

４月

３月

２月

１月

１２月

１１月

１０月

９月

８月

７月

40

◆ これまでの指数の推移についてWHO によるパンデミック宣言により指数は急降下
2019 年 12 月以降は、新型コロナウイルス感染症の世界的な拡大により、指数は 3 系列とも落ち込みました。
2020 年 3 月には現状水準 DI が 15、先行き判断 DI が 24 と、それぞれ調査開始以降最低値となり、2020 年 4月には現状水準 DI が最低値（13）を更新しました。

東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会開幕に向け指数は一時的に回復
入国制限や制限解除により指数は上下を繰り返し、東京 2020 オリンピック・パラリンピック競技大会が開幕した
2021 年 7 月には、指数は 3 系列とも 50 以上となりました。



オミクロン株の感染拡大により指数は数か月にわたり落ち込むが、段階的な受け入れ再開により回復基調
2021 年末のオミクロン株の感染拡大時は、再び水際対策が強化され、指数は数か月にわたって落ち込みましたが、2022 年以降は段階的な外国人観光客受け入れ再開により、指数は上昇基調で推移し、2023 年 4 月の水際対策終了時においては、3 系列とも調査開始以降最高値となりました。



先行き判断 DI は期待感から現状判断 DI を上回って推移
2020 年 2 月以降は、ほぼ全ての時点で先行き判断 DI が現状判断 DI を上回っています。長引くコロナ禍で、購買意欲が「今より悪くなることはないだろう」という意識が働き、その期待感が数値に表れていたとみられます。
ALPS 処理水の海洋放出開始後、購買意欲は一時低下、今後の動向に注目
外国人観光客受け入れ再開、指標は高水準で推移していましたが、ALPS 処理水の海洋放出開始後に指標は一時低下するなど、引き続き変動要因があり、今後の動向を注視する必要があります。
インバウンド購買意欲指数の推移
100
90

2020年１月
WHOが「国際的に懸念される公衆衛生上の緊急事態」を宣言

80
7060

2022年６月
外国人観光客の受入再開（添乗員付きツアー客）2021年７月
東京2020
オリンピック・パラリンピック
競技大会開幕

2022年10月
海外からの個人旅行受入再開

2020年10月
上陸拒否対象国・地域の一部指定解除

2023年4月
水際対策終了2023年8月下旬～
ALPS処理水の海洋放出

504030 新型コロナ
ウイルス感染症の20
世界的な感染拡大100

2020年４月
国内初の緊急事態宣言／上陸拒否対象国・地域の大幅拡大

2020年12月～
2021年１月
全ての国・地域からの新規入国の一時停止

オミクロン株の感染拡大に係る水際対策の再強化

10月（参考値）
11月（参考値）
12月（参考値）
１月
２月
３月
４月
５月（参考値）６月（参考値）７月（参考値）８月（参考値）９月（参考値）10月（参考値）
11月（参考値）
12月（参考値）
１月（参考値）２月（参考値）３月（参考値）４月（参考値）５月（参考値）６月（参考値）７月（参考値）８月（参考値）９月（参考値）10月（参考値）
11月（参考値）
12月（参考値）
１月（参考値）２月（参考値）３月（参考値）４月（参考値）５月（参考値）６月（参考値）７月（参考値）８月（参考値）９月（参考値）１０月（参考値）
１１月（参考値）
１２月（参考値）１月（参考値）
２月（参考値）３月（参考値）
４月
５月
６月
７月
８月
９月
１０月
１１月
１２月
１月
２月
３月
４月
５月
６月



2019年

2020年

2021年
現状水準

2022年
現状判断

先行き判断

2023年

2024年

各指数の原系列、四半期系列と月次系列の四捨五入前の値、各系列の地域別（関東、関西）、使用言語（英語、中国語）別、商品区分3別の値や、それぞれの方向性判断における回答者のコメントについては、個別に販売予定としておりますので、文末のお問い合わせ先までご連絡ください。

◆各組織の概要
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株式会社インジェスター
株式会社インジェスターは、世界、特にアジア地域でのビジネスシーンにおける｢言葉｣の壁を取り払い、情報を｢正確に、早く、確実に｣伝えることによって、 お客様のビジネスの成功を強力にサポートしています。近年では、成田空港、羽田空港、関西空港など主要国際空港で訪日外国人向けのセールスプロモーションや各種リサーチを運営。そして、官公庁・地方自治体向けに、外国人向けコールセンター、通訳者派遣、外国語研修や資料翻訳など、クライアントニーズに合わせた幅広いサービスを展開しています。
（Web サイト） https://www.injestar.co.jp/

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三菱 UFJ リサーチ＆コンサルティング株式会社（MURC）
三菱 UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社は、三菱 UFJ フィナンシャル・グループ（MUFG）のシンクタンク・コンサルティングファームです。東京・名古屋・大阪を拠点に、国や地方自治体の政策に関する調査研究・提言、民間企業向け各種コンサルティング、経営情報サービスの提供、企業人材の育成支援、マクロ経済に関する調査研究・提言など、幅広い事業を展開しています。
（Web サイト） https://www.murc.jp/【本件に関するお問い合わせ】
三菱 UFJ リサーチ＆コンサルティング株式会社
観光戦略室 副主任研究員 前河 一華、 研究員 片平 春樹〒105-8501 東京都港区虎ノ門 5-11-2 オランダヒルズ森タワー
E-mail：swift@murc.jp【報道機関からのお問い合わせ】コーポレート・コミュニケーション室 竹澤、杉本 E-mail : info@murc.jp
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商品区分は 10 区分＋その他である。区分の詳細はお問い合わせください。