Informe

PUBLISHERBENCHMARK
Noticias mundiales, generales
y locales

Cómo maximizar losingresos y el engagement
mediante una buena
combinación de contenido
editorial y patrocinado

P U B L I S H E R

IntroducciónEnterprise Publishers: recomendaciones de UX basadas en datos según el tipo de tráfico

3
4
5

Tráfico Desktop

7

Tráfico Mobile

8

Publishers SMB: recomendaciones de UX basadas en datos según el tipo de tráfico

10

Tráfico Desktop

11

Tráfico Mobile

12

Estrategias creativas para recircular contenido editorial

14

Mejores prácticas de imágenes según CTR		

15

Mejores prácticas para títulos según CTR

16

Ejemplos de contenido editorial

18

Formatos de anuncios para la recirculación de contenido patrocinado
Nielsen utiliza el seguimiento ocular y las ondas cerebrales para descubrir los anuncios

R E P O R T

Cómo hemos obtenido los datos

B E N C H M A R K

TABLA DECONTENIDO

19
21

más favorables

2

P U B L I S H E R
B E N C H M A R K

INTRODUCCIÓN

R E P O R T

No hay duda—los publishers son los que tienen una mayor experiencia
a la hora de proporcionar contenido valioso a sus audiencias, y losacontecimientos recientes en 2020 han generado más que nunca un
mayor interés sobre el contenido de los soportes digitales de noticias
locales y generales.
Cuando surgen situaciones como estas, los publishers tienen laoportunidad de obtener más ingresos así como visitantes más
comprometidos a largo plazo en su sitio web, pero para hacerlo, senecesita algo más que contenido valioso.
Necesitarás una experiencia de usuario personalizada que combine
contenido editorial y patrocinado para proporcionar los mejores
resultados.

• Desde	
qué dispositivo hacen su visita al site• Si	 se quedan o no a leer más, o abandonan deinmediato• Qué	tipos de creatividades les incitan a leer máscontenido editorial. Y si deciden quedarse a leer más…

• 	¿Están los usuarios muy comprometidos? Muéstrales más contenido
editorial y anímalos hacia las suscripciones.

• Qué
	
tipos de formatos de anuncios pueden captar clics,
si de todos modos van a rebotar• ¿Es la tasa de rebote de los usuarios elevada? Muéstrales máscontenido patrocinado para crear una oportunidad de ingresos, ya
que es probable que no regresen.

• Cuánto	
tráfico recibe tu publicación

Responder a estas preguntas requiere conocimientos sobre:• 	De dónde vienen los usuarios, es decir, cuál es la fuente de tráfico

Hemos desglosado la información de más de 10,000
publishers y propiedades digitales en la red de Taboola
para brindarte nuestras recomendaciones sobre cómo
personalizar tu experiencia de usuario para cada fuente detráfico.
3

P U B L I S H E R
B E N C H M A R K

Trabajamos con nuestra red de publishers y propiedades digitales dediversas formas: les ayudamos a difundir contenido editorial y contenido
patrocinado, optimizar sus páginas y distribuir su contenido de manera
eficaz.

R E P O R T

Esta actividad proporciona una visión general de cómo y dónde losusuarios encuentran contenidos online y cómo responden una vez llegana estos contenidos.
La base de nuestro análisis se centró en estas fuentes de tráfico:Directo  cuando los usuarios escriben la URL directamente en el
navegador o hacen clic en un acceso directo
Search  tráfico que se origina en motores de búsqueda como Google,
Bing y Yahoo
Compartido  		tráfico de clics en enlaces de la web abierta, mensajes
directos y correos electrónicos entre audiencias

CÓMO
OBTUVIMOSLOS NÚMEROS

Social  		tráfico de plataformas sociales como Facebook, Twitter,
Instagram, LinkedIn, etc.
Cada una de estas fuentes de tráfico trae consigo su propio impactoúnico en los ingresos y el engagement . Para cada una de ellas, hemos
analizado los datos por dispositivo, tamaño del editor, tráfico, visitasúnicas e ingresos durante un período de 90 días para determinar la mejor
experiencia de usuario para esa fuente de tráfico.
Queremos ir más allá de los referentes habituales de la industria ydestacar oportunidades reales para maximizar, tanto los ingresos, como eltráfico más comprometido con tu site.
4

P U B L I S H E R
B E N C H M A R K

ENTERPRISE
PUBLISHERS:R E P O R T

Recomendaciones
de UX basadas endatos según la fuentede tráfico

Información basada en datos según eldispositivo, fuente de tráfico, ingresos,páginas vistas y visitas únicas parapublishers de gran relevancia.
5

OBTÉNTABOOLAFEEDC O N TÁ C TA N O SDesktop

Enterprise Traffic Engagement and% of Revenue by Source (Desktop)—Direct—Search—Shares—Shares—Social—Social—Shares—SocialDesktop

Traffic and % of Revenue

80%

Enterprise Bounce Rate
by Source (Desktop)—Direct—Search—Searchcorreos electrónicos, aplicaciones de mensajería
y plataformas de descubrimiento generan más
ingresos y rebotan menos que las audiencias desearch y redes sociales.
Consejo: Recircula contenido editorial e incluyealgo de contenido patrocinado.

• S earch. Las audiencias de los canales debúsqueda generan ingresos bajos y rebotan con
frecuencia.
Consejo: Muéstrales principalmente contenido
patrocinado, con algo de contenido editorial.

60%

• S
 ocial. Las audiencias que provienen de las redessociales generan bajos ingresos y rebotan con
frecuencia.

40%

20%
0%

Consejo: Muéstrales principalmente contenido
editorial.

• C ompartido. Las audiencias que provienen de% of Visits—Direct

los sites de los publishers a través de dispositivos
desktop, deben recibir un trato premium —pues
generan la mayor cantidad de ingresos a largo plazoy son las que menos rebotan.

R E P O R T% of Views

B E N C H M A R K• D irecto. Las audiencias que llegan directamente a

Los publishers de enterprise suelen ser muy conocidos y no es de extrañar que
muchas personas accedan a sus sites directamente a través de la barra debúsqueda o mediante un acceso directo, cuando utilizan un dispositivo desktop.
Lo que es importante tener en cuenta es la disminución en la tasa de rebote paralas audiencias en la categoría "compartido": ofrece a esas personas más contenido
editorial que el que les muestras a las audiencias de redes sociales y de search.
% of Revenue

Mayoría decontenido
patrocinado

P U B L I S H E RTRÁFICODESKTOP

Mayoría decontenido
editorial

DirectSearchSharesSocialTraffic and % of Revenue

Consejo: Muéstrales principalmente contenido
7
patrocinado

Desktop

Enterprise Traffic Engagement and% of Revenue by Source (Mobile)% of Views% of Visits—Direct—Direct—Search—Direct—Search—Shares—Shares—Shares—Social—Sociala los sites de los publishers a través de dispositivos
móviles deberían ver más contenido editorial que
patrocinado.
Consejo: Muéstrales principalmente contenido
editorial, con algo de contenido patrocinado.

• C ompartido. Las audiencias que provienen de—Search—Socialcorreos electrónicos, aplicaciones de mensajería
y plataformas de descubrimiento generan menos
ingresos que las de search, pero son las quemenos rebotan.
Consejo: Muéstrales principalmente contenido
editorial, con algo de contenido patrocinado.

• S earch. Las audiencias de los canales debúsqueda generan altos ingresos y participación,
pero rebotan con frecuencia.

Desktop

Traffic and % of Revenue

80%

Enterprise Bounce Rate
by Source (Mobile)% of Revenue• D irecto. Las audiencias que acceden directamente

R E P O R T

Cuando analizamos los dispositivos móviles, la diferencia en cuanto a ingresos
y el compromiso de participación entre las cuatro fuentes de tráfico disminuye
drásticamente—aquí, todas las audiencias están más igualadas. El tráfico directo
aún merece el tratamiento más premium, y el search lidera el tráfico que más
rebota.

Mayoría decontenido
patrocinado

Consejo: Muéstrales algo de contenido editorial,pero, en su mayoría, contenido patrocinado.

60%

• S
 ocial. Las audiencias que provienen de las redes
40%

sociales generan la menor cantidad de ingresos yparticipación y rebotan con mayor frecuencia.

20%
0%

DirectSearchSharesSocialTraffic and % of Revenue

B E N C H M A R K

Mayoría decontenido
editorial

P U B L I S H E RTRÁFICOMOBILE

Consejo: Muéstrales principalmente contenido
8
patrocinado.

P U B L I S H E R
B E N C H M A R K

SMB
PUBLISHERS:Información basada en datos según eldispositivo, fuente de tráfico, ingresos,páginas vistas y visitas únicas parapublishers más pequeños o centrados
en nichos.

R E P O R T

Recomendaciones
de UX basadas endatos según la fuentede tráfico

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OBTÉNTABOOLAFEEDC O N TÁ C TA N O STRÁFICODESKTOP

Mayoría decontenido
editorial

Desktop

SMB Publisher Traffic Engagement
and % of Revenue by Source (Desktop)

La tendencia premium de desktop también es válida para los publishers máspequeños. El tráfico compartido también es el que menos rebota aquí, lo que
indica que esas audiencias merecen una experiencia un poco más premium
que el tráfico de search y mucho más premium que el tráfico de redessociales.
% of Views% of Visits

los sites de los publishers a través de dispositivos
desktop deben recibir un trato premium —pues
generan la mayor cantidad de ingresos a largo plazoy son las que menos rebotan.

• C ompartido. Las audiencias que provienen de—Direct—Direct—Search—Shares—Social—Search—Search—Shares—Shares—Social—SocialTraffic and % of Revenue

correos electrónicos, aplicaciones de mensajería
y plataformas de descubrimiento generan más
ingresos y rebotan menos que las audiencias desearch y redes sociales.
Consejo: Muéstrales principalmente contenido
editorial, con algo de contenido patrocinado.

• S earch. Las audiencias de los canales deDesktopbúsqueda generan ingresos, pero rebotan con
frecuencia.
Consejo: Muéstrales principalmente contenido
patrocinado, con algo de contenido editorial

60%

• S
 ocial. Las audiencias de las redes sociales

40%

generan bajos ingresos y rebotan con frecuencia.

20%
0%

• D
 irecto. Las audiencias que llegan directamente a

Consejo: Muéstrales principalmente contenido
editorial.

—Direct80%

SMB Bounce Rate
by Source (Desktop)% of Revenue

Mayoría decontenido
patrocinado

DirectSearchSharesSocialTraffic and % of Revenue

Consejo: Muéstrales principalmente contenido
patrocinado.

TRÁFICO
MOBILE

Mayoría decontenido
editorial• C ompartido. Las audiencias que provienen de

Desktop

SMB Publisher Traffic Engagement
and % of Revenue by Source (Mobile)

El tráfico directo experimenta una caída en los dispositivos móviles para loseditores especializados y las propiedades digitales más pequeñas. Aquí, el
tráfico compartido es el rey, ya que impulsa la mayor cantidad de ingresosy participación, mientras que también rebota un poco menos que lasaudiencias de los canales de search y redes sociales.
% of Views—Direct% of Visits—Direct—Search—Search—Shares—Direct—Search—Shares—Shares—Social—Social—Socialcorreos electrónicos, aplicaciones de mensajería
y plataformas de descubrimiento generan algunos
ingresos y participación, pero rebotan menos quelas audiencias de search y redes sociales.
Consejo: Muéstrales contenido editorial
principalmente, con algo de contenido
patrocinado.

• D irecto. Las audiencias que acceden directamentea los sites a través de dispositivos móviles nogeneran muchos ingresos o participación, pero sonlas que menos rebotan.
Consejo: Muéstrales contenido editorial, con algode contenido patrocinado.

• S earch. Las audiencias de los canales debúsqueda generan una gran cantidad de ingresos oparticipación, pero rebotan con frecuencia.

Desktop

Traffic and % of Revenue

80%

SMB Bounce Rate
by Source (Mobile)% of Revenue

Mayoría decontenido
patrocinado

Consejo: Muéstrales principalmente contenido
patrocinado, con algo de contenido editorial.

60%

• S
 ocial. Las audiencias de las redes sociales
40%

generan muchos ingresos o participación, pero
rebotan con frecuencia.

20%
0%

DirectSearchSharesSocialTraffic and % of Revenue

Consejo: Muéstrales principalmente contenido
patrocinado, con algo de contenido editorial.

P U B L I S H E R
B E N C H M A R K

ESTRATEGIASCREATIVAS

R E P O R T

Para recircular
contenido editorial

Prácticas recomendadas
para títulos e imágenes, con
ejemplos13

OBTÉNTABOOLAFEEDC O N TÁ C TA N O SMEJORES
PRÁCTICASDE IMÁGENES
SEGÚN CTRa menudo. Visita trends.taboola.com
para conocer las últimas tendencias en
imágenes en distintas categorías. AquíB E N C H M A R K

podemos ver la categoría “Noticias”

Blanco y Negro(color)(género)+20% c t r+25% c t r
Sin alimentos

Mujer

R E P O R T• Imágenes en blanco y negro(+25% CTR)P U B L I S H E R

Si tu audiencia está buscando máscontenido para consumir, la imagen
es lo que primero llamará su atención.
Observamos tasas de clics (CTR) más
altas en los artículos acompañados por
los siguientes tipos de imágenes:

Consejo: Estas tendencias cambian(alimentos)

Primeros planos(encuadres)• Imágenes que incluyan mujeres(20%+ CTR)
• Imágenes que no incluyan alimentos(+113% CTR)

+113% c t r• Imágenes de planos cortos(+52% CTR)

Fotografía+52% c t r(tipo de imagen)Animales(sujeto)• Fotografías en lugar de ilustraciones(+18% CTR)
• Imágenes que no incluyan animales(+29% CTR)

+18% c t r+29% c t r

15

P U B L I S H E R

Las palabras clave en tendencia fluctúan mucho en función
de las noticias de actualidad de una semana determinada. En
trends.taboola.com, mostramos palabras clave y frases que

B E N C H M A R K

MEJORES PRÁCTICASPARA TÍTULOS
SEGÚN CTR

funcionan bien cada semana, comenzando por el domingo. A

Alto Engagement

R E P O R T

continuación incluimos una instantánea:Alta competencia

CTRs altos debido al uso elevado

CTRs bajos debido al uso elevado

Dejó+156% c t r

Seguro-73% c t r

Deja+156% c t r

Gratis-70% c t r

Palabras+151% c t r

Desde-68% c t r

Desgarrador+134% c t r

Mes-58% c t r

Quien+131% c t r

Diseño-57% c t r

Hija+130% c t r

Coste-55% c t r

Pareja+129% c t r

Cabello-55% c t r

Podemos+120% c t r

Híbrido-54% c t r

Creer+114% c t r

Nuevo-51% c t r

David+111% c t r

Están-50% c t r

16P U B L I S H E R

Las palabras clave en tendencia fluctúan mucho en función
de las noticias de actualidad de una semana determinada. En
trends.taboola.com, mostramos palabras clave y frases que

B E N C H M A R K

MEJORES PRÁCTICASPARA TÍTULOS
SEGÚN CTR

funcionan bien cada semana, comenzando por el domingo. A

R E P O R T

continuación incluimos una instantánea:Palabras Clave con Oportunidad
CTR altos, pero poco usadas

Naím+119% c t r

Parecido+116% c t r

Dejó+119% c t r

Arterias+116% c t r

Cáscara+119% c t r

Desatascan+116% c t r

Alegrarán+118% c t r

Limpian+116% c t r

Turco+118% c t r

Batistuta+115% c t r

Recuerda+118% c t r

Comentarios+115% c t r

Enteró

+117% c t r

Advertimos+115% c t r

Melissa+117% c t r

Jesulín

+115% c t r

Pudo+117% c t r

Vestirse+115% c t r

Ignoran+116% c t r

Estilos+115% c t r

17

P U B L I S H E R

EJEMPLOS DE CONTENIDO EDITORIAL
Según nuestras predicciones de palabras clave y títulos, estas creatividades de contenido editorial probablemente generarían CTRs

B E N C H M A R K

más altos para aquellos miembros de la audiencia que buscan más contenido de tu site para consumir.

R E P O R T

Recuerda que el diseño importa
cuando se trata de...

La app que hace más fácil vestirse ala modaEste mes, deja que te cuiden con
unos sencillos...

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Nuevo modelo híbrido que
despertará tus sentidos

Desde muy poco al mes, te sentirás
seguroTu cabello te agradecerá estas
sencillas pautas

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18

P U B L I S H E R
B E N C H M A R K

FORMATOSDE ANUNCIOSR E P O R T

Para la circulación decontenido patrocinado

La investigación revela losformatos de anuncios que
generan más clics en la web
abierta.
19

OBTÉNTABOOLAFEEDC O N TÁ C TA N O SNIELSEN REALIZA SEGUIMIENTOOCULAR Y DE ONDAS CEREBRALESPara descubrir los anuncios más favorables
Para aquellas audiencias a las que les muestras más contenido patrocinado—¿cómo
y dónde debería aparecer el contenido? Taboola y Nielsen utilizaron la plataforma deinteligencia artificial BrainVu para averiguarlo. Probamos la atención y la respuesta
emocional de las personas en diferentes contextos móviles, utilizando diferentes
biomarcadores como el seguimiento ocular, ondas cerebrales y mucho más, para
medir si esos anuncios tenían o no un impacto.
La investigación se realizó en los EE. UU. con 60 participantes. Esto es lo que
averiguamos:

Los lectores están un 8%
más predispuestos en el"Momento Next”

Los lectores prestaron una
atención de un +20% y se
mostraron un +17% receptivos
ante los anuncios en Feed

Cuanto más hacían scroll loslectores, más probable era
que hicieran clickEs más probable que hagan click en un
anuncio al final del artículo, una vez han
terminado de leer lo que originalmente
buscaban. A eso llamamos el “Momentonext”.

Al desplazarse
por un entorno
con formato feed,
era más probableque los lectoresse involucraran.

Cuanto más se desplazaban por elfeed hacia abajo, más probable era
que hicieran click.

74%

8%

ArticlesMoments of Next

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COMIENZA HOYMISMO CONTABOOLA

Taboola permite que casi la mitad de la población del mundo conectada a internet
descubra qué es interesante y nuevo en los momentos que están más dispuestos a
explorar. Impulsada por sistemas de aprendizaje profundo (Deep Learning), inteligencia
artificial (IA) y un conjunto de datos masivo, la plataforma de descubrimiento decontenido de Taboola crea nuevas oportunidades de monetización, participación yaudiencia para soportes digitales.

Tenemos las herramientas para ayudarte
Taboola Feed

Mobile SDK y páginas AMP

Lleva la experiencia no intrusiva de los feed deObtén el alcance completo de las

noticias de las redes sociales, directamente a

funcionalidades de la plataforma de Taboola entus páginas.

el entorno móvil.

Taboola Newsroom
Impulsado por el algoritmo predictivo de Taboola y un conjunto de datos masivos de más de 1.400
millones de usuarios de Internet, Taboola Newsroom ayuda a los periodistas y editores en su
proceso de toma de decisiones para aumentar el número de lectores.

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C O N TÁ C TA N O S