配信日：2021.2.16

三寒四温の候、春が少しずつ近づいてきたように感じます。皆様いかがお過ごしでしょうか。
緊急事態宣言が延長になりました。AI を利用した Google のコロナ陽性者の全国の予測数（2/8-3/7 の増加予測）は確実に減っています。
一か月前の予測人数と実際の人数を比べますと、感染者数、死亡者数ともにほぼ半減という結果でして、宣言下の対策が奏功した結果と受け止められます。
さて、コロナ禍のまま花粉の飛散時期に入りました。例年より飛散は少ないが、昨年の 1.8 倍と予測されています。
2 人に 1 人が花粉症という国民病ですから、この時期、人前に出ることは、とても気が引けます。風邪なのか、花粉症なのかコロナなのか、判断がつきにくいと思います。
「花粉症による味覚障害は、鼻詰まりによるもの」、「花粉症の鼻水は透明でサラサラしてネットリしていな
い」、「花粉症のくしゃみは日中だけ」など、いろいろな情報を耳にするこの頃ですが、共通する対応策である「手洗い・マスク着用の徹底」と「コロナにかからない／うつさないため人との接触機会減少」を心がけ、一人で梅の花をめでようと思います。
（梅の花ことばの一つは「忍耐」）＜JMRA 広報・宣伝委員会＞＞メルマガ登録について詳しくはこちら

＜特集＞『事前リクルート業務実施のためのガイドライン』説明会を開催！
― リクルーターが取得した個人情報の帰属はどこに？ ―JMRA では 2 月 15 日、コンプライアンス委員会と CLT 対策協議会との共催による、『事前リクルート業務実施のためのガイドライン』説明会を実施しました。

このガイドラインは、会員社が事前リクルートによる CLT・HUT・FGI・DI 等を実施するにあたり、個人情報を適正に取得・利用するとともに、調査品質を適切に担保するための措置を定めたものです。
説明会では、CLT 対策協議会からの趣旨説明に続いて、協会顧問弁護士の鈴木理晶先生より、「A. 会
員社名でリクルートを行う場合」と、「B. リクルート事業者名でリクルートを行う場合」の 2 つの形態の存在と、それぞれのケースで個人情報保護法上の管理監督責任が異なることを中心に、法的側面からの違いを学んでいただきました。
今後、ガイドラインの参考資料として例示された「基本契約書（ひな型）」に沿って、適切な契約や教育研修が推進されることが期待されます。

なお、新型コロナウイルス感染症への予防対策を優先させ、当分の間、このガイドラインは履行期限を定めないこととしていますが、会員社の社内及び協力関係にある機縁リクルート事業者様にはその内容を周知徹底し、早め早めの対策を推進していただけますようお願いいたします。

＞詳しくはこちら＞『事前リクルート業務実施のためのガイドライン』の本文はこちら（PDF：1.86MB）

＜TOPICS＞『JMRA イノベーション・キャスト』配信中！
― 動画「新時代の調査への提言」シリーズ（全 10 回予定）―

JMRA リサーチ・イノベーション委員会では、『JMRA イノベーション・キャスト ― 新時代の調査への提言』（動画）の配信を始めました。

この動画シリーズでは、マーケティング・リサーチに「新しい視座と提言を投げかける」ことを目的に、1 回あたり 15～20 分、月 2 回の配信を目安に、朝野熙彦先生（元都立大学教授）を中心とした委員会メンバーが担当します。

第 1 回：調査は既存の調査結果を今日の決定に活かしているか（1 月 26 日公開済）
第 2 回：有意性検定に未来はあるか（2 月 9 日公開済）
第 3 回：「市場調査業界」から「インサイト産業」への転換（近日公開予定）＞詳しくはこちら“キャスト”は、私たちから「皆様へのなげかけ」を表しています。
上記ページからご意見・ご質問を受け付けておりますので、どうぞお気軽にお寄せください。お待ちしています。

＞ご意見・ご感想はこちら

＜TOPICS＞With コロナ時代に向けたリサーチ業界の準備（第 11 回）
ハイブリッドオンライン

コロナ禍で、オンラインミーティング、オンライン授業、オンラインイベントは、すっかり身近なものになってきました。一方でちょっと難易度が高いと思われているのが、ハイブリッドオンラインです。対面参加を可能にするリアル会場のメリットと、時間と場所に縛られない参加を可能にした、オンラインのメリットの双方を実現する「ハイブリッドオンライン」が注目されています。
今回は、「ハイブリッドオンライン」の実践から、私が学んだ気づきをお伝えします。

＞詳しくはこちら＜TOPICS＞＜新着案内＞ 興味深い調査結果が続々！！
JMRA マーケティングデータ・ストレージに情報が掲載されました

会員社が公開している自主調査結果を JMRA マーケティングデータ・ストレージにてご案内しています。

■ 令和のバレンタイン事情 2021 ～女性たちのホンネ～■ 第７回 NRC 全国キャラクター調査 【Part4:日本と海外の有名キャラクター編】

■ 昨今の状況下における外出・外食に関する意識調査（2021 年 1 月）

＞詳しくはこちら※各社の該当ページへリンクをしています。

ヒューマンリソース部署必見！
＜TOPICS＞セミナーのお知らせ●『ビジネスマンがきちんと学ぶディープラーニング with Python』
JMRA リサーチ・イノベーション委員会では、マーケティング・リサーチに「新しい視座と提言を投げかける」ことを目的に、各種セミナーや勉強会を実施してきました。
この度、朝野先生の標記新著の出版を記念し、リサーチャー向けにディープラーニングの全体像について学んでいただく機会を設けました。
機械学習の原理を数式表現や手計算を通じて確認しながら、Python による実装までを解説し、ビジネスデータへの応用を目指します（今回はプログラミング等の実務演習はありません。理論と事例を中心に学んでいただきます）。

・日程：2021 年 4 月 22 日（木） 14:00～17:15＞詳しくはこちら＜連載＞ズームアップ！わが社のリサーチャー

毎回、各社の中堅リサーチャーが「実名？」で登場。
「リサーチャーとして成長した時」「今だから言える失敗談」を語ります。
「リサーチャーとしての悩み」は、若いリサーチャーの皆さんの参考になると思います。
第 30 回目は、株式会社プラグの杉本佳奈さんです。

＞詳しくはこちら＜What's happened?＞おすすめ記事をピックアップしてご紹介

広告・マーケティングの最新動向がわかるマーケター向け専門メディア「MarkeZine」から、おすすめ記事をピックアップしてご紹介いたします。
■2020 年に最も見られた YouTube 動画やチャンネルは？
【インフルエンサーパワーランキング】
タイアップ動画で最も再生数が多かったのは『荒野行動』＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）■Twitter の最新広告アップデートが明らかに！
日本マクドナルドが Twitter で体現しようとしていることとは？
＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）

■広告プランニングの精緻化＆データドリブン文化の醸成を実現！
三菱電機 宣伝部の「Datorama」活用
IT に詳しくないメンバーも使いこなせるように＞詳しくはこちら（外部サイト：MarkeZine）＜お知らせ＞●「日経 MJ」に記事広告を掲載予定
市場調査業界の将来像について、内田俊一会長インタビューの他、全国スーパーマーケット協会と JMRA会員社のオンライン座談会の模様を 2 月 26 日の「日経 MJ」に掲載予定です。
●新刊のご案内『ビジネスマンがきちんと学ぶディープラーニング with Python』
朝野熙彦先生（元都立大学教授）の新著が出版されました。
機械が学習する原理を、数式表現の確認、手計算、Python による実装、データへの適用・改善と、順を追って解説されています。仕組みを理解して、自分のビジネスデータへの応用を目指す実務家のための実践的な一書です。
こちらは 4 月 22 日開催の「リサーチ・イノベーション委員会 特別セミナー」のテキストとして用いられます（テキスト代は参加費に含まれています）。
・編著者：朝野 熙彦・タイトル：ビジネスマンがきちんと学ぶディープラーニング with Python
・定価：本体 2,800 円＋税
・ISBN：978-4-254-12260-2 C3041
・出版社：朝倉書店 2021 年 3 月発売＞詳しくはこちら（外部サイト：朝倉書店）

JMRA メルマガ 40 号をお届けしました。

「40」といえば、不惑。「四十而不惑」（しじゅうにしてまどわず）という論語のアレです。
人生 100 年時代になったとはいえ、40 歳ともなれば、ちょっとした気力・体力・知力の変化に“人生の折り返し”を感じたりします。加えて、職場やら家庭やら地域やら世間やら、上下左右前後いろんなものに挟まれて「惑わず」なんて無理です、孔子さん！
ここはひとつ「これから迷いどころ満載だから、逆説的に言ったのか」と考えてみると、なるほどこれは至言です。

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