所北京事務

現場レポート
中国人海外旅行のトレンド～ますます旺盛な旅行需要にどう対応するか～（一財）
自治体国際化協会北京事務所

所長補佐

飯田

今も「爆買い」＝「中国人観光客」という連想をする方は少なくないかもしれません。その一方、多くのメ郁子（新潟県派遣）、横地義照（鳥取県派遣）いない所へ行きたい」と海外旅行を選択する中国人も多いそうです。

ディアでは、「『爆買い』は終わった。今や訪日中国人観
光客のトレンドは『モノ消費』から『コト消費』へ移行した。」といった報道や記事を度々見かけるようにもなりました。
中国人の「流行」の変化はとても速く、SNS を駆使して個人の嗜好や体験情報が瞬く間に拡散し、知人・友人を通じて広く一般にも共有され、また新たな「流行」が生まれます。中国人の訪日観光客数は日本政府観光局（JNTO）の発表でも毎月過去最高を更新し、依然として訪日旅行需要が根強いことに変わりはありません。そして、中国人の旅行スタイルは、これまでの団体旅行中心から、2016 年上半期には個人旅行が団体旅行を上回りました。これに伴い、旅行者のニーズはますます多様化していくことでしょう。
さて、中国人にとって、今一番人気のある海外旅行先はどこでしょうか。日本のほかにはどの国へ旅行に行っているのでしょうか。2017 年春節（旧正月）期間における海外旅行商品オンライン購入データに基づく、中国中国の代表的な観光地「黄山（安徽省）」登山の様子での海外旅行のトレンドを紹介します。

海外旅行ブームの背景は可処分所得の増加とビザの緩和

また、各国も中国人観光客を取り込もうと、次々とビザ発給要件を緩和しています。これまで中国人旅行者にとって、外国への渡航は多くの国で要件が厳しく、海外中国の大型連休は年に 2 回あり、春節と国慶節（建旅行は敷居の高いものでした。しかし、海外旅行が一般国記念日）の期間です。会社員が一週間程度休みを取る化した現在、中国政府は多くの国と協力し、ビザ発給要ことができるこの期間は、国内の観光地も中国人観光客件の緩和を進めています。最近では、2017 年 1 月 5で大混雑します。

日からセルビアとビザ相互免除協定を、アルメニアとア

中国では近年の経済成長を受けて国民の所得水準が上ライバルビザ（現地で取得が可能なビザ）の免除協定を昇、可処分所得に余裕のある中間層も着実に増え、国内、それぞれ結びました。これにより、中国人向け入国ビ国外を問わず旅行需要が著しく伸びています。そこで観ザ・アライバルビザ免除を実施している国と地域は 60

光客で大混雑する中国内の観光地を避けて、「中国人がとなりました。中国人のビザ発給要件の緩和を行う国は自治体国際化フォーラム｜ May 2017 Vol. 331

19年々増加しており、このことも、中国人の海外旅行先の団体旅行客は前年同期比 2.5 ％増の延べ 37 万 4,000動向に大きく影響を及ぼしています。

人だったことから、個人旅行者が占める割合が増加して一例としてはオーストラリアが挙げられます。「途牛いることが分かります。

旅遊網」（中国の大手旅行サイト）の調査で昨年のトッ人気のエリアとしては、ビーチリゾートへ向かった中プ 10 外から、6 位へ急激に順位を上げたオーストラリ国人が多いようです。
「途牛旅遊網」のモニタリングデー

アは、2016 年 12 月 12 日からビザ発給要件を緩和し、タによると、この春節に海外のビーチリゾートへの旅行有効期間 10 年のマルチビザの発給を開始しました。こを予約したユーザーは、海外へ旅行に出かけたユーザーれにより春節前に同ビザを申請する中国人が急増、今年全体の 60 ％以上を占めたとのこと。冬の寒さを逃れ、の春節におけるオーストラリアへの中国人渡航者が急激きれいな空気を求めて海外のビーチへ向かったのでしょに増加しました。

うか。その一方で、韓国、香港、台湾は、昨年に比べて春節期間に約 600 万人が海外へ中国人に人気の海外旅行先は？

やや人気が低下したようです。
また人民日報海外版では、スペインの旅行情報機関「Advance Guide」が発表したデータから、春節期間中国旅遊研究院と Ctrip（携程網・中国最大の旅行手中の中国人アウトバウンド市場の傾向を分析していま配サイト）が発表した「2017 年春節旅行トレンド報告

す。最も大きな変化がみられたのは、家族旅行者の増加。とランキング」によると、人気の訪問先、都市は表のと2016 年 12 月 30 日時点で、予約件数は前年同期比でおりです。

18 ％ 増 と の こ と で し た。 そ の ほ か の 傾 向 と して は、
2016 年に欧州を訪れた中国人観光客の数は 7.4 ％の減

人気の海外旅行先

人気の都市・エリア

少でしたが、欧州旅行人気は回復傾向にあるとのこと。

1

タイ

1

香港

中国人観光客減少の主な原因はテロ事件と考えられ、テ

2

日本

2

バンコク

3

香港

3

シンガポールロに対する不安は依然として存在するものの、2017 年

4

韓国

4

プーケット

5

シンガポール

5

ソウル

6

インドネシア

6

バリ島

7

アメリカ

7

東京

減少幅は 14 ％に達しました。これは最近発生したテロ

8

ベトナム

8

大阪

9

台湾

9

台北

事件の影響とみられ、トルコ観光業に引き続き深刻な打

10

マレーシア

10済州島

11

カンボジア

12

オーストラリア13

フィリピン

このように、実は中国人にとって日本は、「数ある海14エジプト

15モルディブ

外旅行先の選択肢のひとつ」でしかありません。日本が2017 年春節旅行トレンド報告とランキング（中国旅遊研究院・Ctrip）より春節の欧州旅行の予約件数は 56 ％増で、特に北欧・中欧・東欧旅行の人気が高まっていると分析しています。
一方、トルコを訪れる中国人観光客は激しく落ち込み、撃をもたらしています。

北京で日本の各地域を PR引き続き渡航先の上位を維持するためには多くの地域を紹介し、それらの認知度を高めていくとともに、個人旅行客のニーズに応じた情報提供をする必要があります。

また、旅行の出発都市としては、上海、北京、広州、そこで北京事務所では、北京に店舗を有する日系旅行

深圳に続き、杭州、南京、成都、厦門、武漢、天津とい社と協力し、当該店舗において「東北地方」や「昇龍道」う結果でした。地方都市の住民へ、海外旅行を含めた旅といった地域にフォーカスした観光 PR を行っており、行需要が着実に広がっていることが伺えます。

各地域の伝統工芸品や特産品を展示したり、パンフレッ

そして人民日報社のニュースサイト「人民網」によれば、この春節期間中に海外旅行に出かけた人数は前年同期比約 7 ％増、延べ約 615 万人に達しました。このうち、20

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トやノベルティを配布したりしています。
また、PR 期間中は店舗内で自治体職員による観光ミニセミナーの開催も可能です。

現場レポートている。旅行会社も商品を差別化するうえで、地方の商品を求めているのだと思う。温泉、古い町並み、自然体験など、日数をかけて満喫してもらう商品を提案していかないといけない。」と、展示会を振り返りました。

日系旅行社店舗で福島県を PR する様子

2017 広州国際旅遊展覧会へ出展
また北京事務所では、定期的に中国内で開催される大規模な旅行展示会に出展し、各地域の PR に努めていま

クレア北京事務所ブースの様子

す。
2017 年 2 月 23 日から 25 日までの 3 日間、広東省
広 州 市 内 で 開 催 さ れ た 2017 広 州 国 際 旅 遊 展 覧 会（GITF2017）では、神奈川県、岐阜県、福井県、徳島県、宮崎県、横浜市と連携してブースを出展し、観光 PR 映像の放映や、観光パンフレットの配布などを行いました。
本展示会には 51 の国と地域から 980 団体が出展し、期間中、3 万人を超える人々が訪れました。旅行代理店が集中的に配置されたエリアでは、その場で旅行商品を購入できることから、それらを買い求める来場者が殺到し、中国における旅行ブームの熱気を垣間見ることがで中国国内旅行社が旅行商品を売り込む様子きました。
クレアブースでも 1,000 人分を想定して準備した各中国人観光客の渡航先が多様化する中で、引き続き日地域の資料が全て無くなるなど盛況でした。日本地図や本へ渡航してもらうためにはどうすべきか。ほとんどの東京、大阪、京都、北海道、そして沖縄などの地域のパ中国人が利用している微信（WeChat）などの SNS をンフレットを求める来場者が多く、ゴールデンルート活用しながら、日本の地方の魅力を数多く、継続的に情（東京－大阪間）と、北海道・沖縄の根強い人気を実感報発信していく努力が必要だと考えます。

しました。

次に北京事務所が出展する展示会は、2017 年 6 月

クレアブースに参加出展した岐阜県上海事務所の島田

16 日から 18 日にかけて開催される北京国際旅游博覧所長は、「団体旅行はどうしてもゴールデンルートが中会（BITE2017）です。本展示会を含め、中国でのイベ心となるため、個人旅行を中心にアプローチしている。

ントで観光パンフレットの配架を希望される自治体は、中国人の旅行先は多様化しているが、市場はやはり大き北京事務所までお問い合わせください。

い。幸い当県はアニメ映画『君の名は。
』の聖地巡礼がブームとなり、台湾、中国などからの個人旅行客が増え
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