2013 年 6 月

〜ペット関連ビジネス調査〜
はじめに先月号では、ペット飼育者を対象に実施したネット調査の結果にもとづき、熊本県内におけるペットの飼育状況の考察を行った。その結果、熊本県民は他県に比べて、犬・猫ともに５匹以上飼育する多頭飼いのケースが目立っており、犬や猫等のペットを愛する県民像が浮かび上がった。そこで今回は、ペットを取り巻く環境の変化や、関連市場の今後の動向についての考察を行う。

1．ペットを取り巻く環境と今後の展望
先月号でも述べたように、わが国では魚類や鳥類を含めて何らかのペットを飼育している世帯の割合が３６９. ％で、犬もしくは猫、または両方を飼育している割合は２４９. ％と推計されており（一般社団法人ペットフード協会）、全世帯の約１/４が犬や猫を飼育していることになる。
また、以前は もの として扱われることが少なくなかった犬や猫も、近年では家族の一員として、手厚く世話される（コンパニオンアニマル＝伴侶動物）ケースが多くなってきていることから、ペットフードやペット用品、生体だけでなく、飼育補助サービスや共生サービス、娯楽サービスなど多様なサービスが提供され、１兆円を超す市場が形成されている。
加えて昨今では、高齢・単身世帯の更なる増加や団塊世代の大量退職、ストレス社会の進行など、ペット飼育のニーズを支える環境の変化が進みつつある。したがって、今後も人口減少というマイナス要因はあるものの、ペット飼育率の高まりによって、ペット関連市場は比較的安定的に推移す
図表1βΛΠͬ৾ͤ‫̩ے‬۪‫͈ޏ‬་‫ا‬ࣞႢȆౙ૸ଲఝ͈௩‫ح‬るものと思われる。
しかしながら、平成２４年８月に成立した改正動物愛護管理法（平成２４年９月公布、平成２５年９月施行予定）により、「生後８週齢（５６日齢）以下の幼齢な犬・猫の流通の禁止」をはじめ、主に生体の販売を中心に規制されることになっており、犬や猫の生体販売市場においては、少なからず影響が出てくることが予想されている。
そのような中、今後のペット関連市場を展望するにあたって、重要視されている問題の一つに「飼育者とペット双方の高齢化」がある。飼育者自身の高齢化により飼育できなくなったペットをどうするのか、あるいは、認知症等の発症により自宅での飼育が困難になった犬をどうするのかといった問題である。熊本県内では、既にこのような問題に対応した施設が登場しており、これまで以上に 人と同様に を切り口とした用品やサービスの提供によりペット関連市場は形成されていくものと思われる（図表１）。

ペットを取り巻く環境と今後の展望έȜΡဥ຦୆ఘު‫ٮ‬ठ༎ު‫ٮ‬ठ༎಼઀߿ࡂ૽‫ܨ‬೩‫اڒث‬೩‫اڒث‬τϋΗσβΛΠհ૤հ஠ΣȜΒ৒ඤব͈֗͒చ؊૧̹̈́૽‫ࡂܨ‬ਅΈσι঎࢜ࣞႢβΛΠ͈͒చ؊෍૽‫͈ͤࣞ͘ܨ‬ဥഷ͈ळ໦‫ا‬ఉ຦ਅઁၾ୆ॲĹ਩ႢܰଷβΛΠব֗ΑΠτΑ২͈ٛૺ࣐ɛ ୆ఘ์ค͈ߎ୽ɛ έȜΡȆဥ຦͈ΣȜΒ͈ఉအ‫͂ا‬ळ໦‫ا‬ব֗ΣȜΒ͈ఉအ‫ا‬ɛ հ૤Ȇհ஠͈͒చ؊ব֗༞੩΍ȜΫΑ‫ވ‬୆΍ȜΫΑࢂ‫ڢ‬΍ȜΫΑૂ༭΍ȜΫΑΰσΑΉͺȪ֓ၷٚࢌȫ‫ވ‬୆ਯ఺βΛΠΩȜ·૽ऺ଼֗βΛΠ༗ࡏβΛΠγΞσΡΛΈ΃έͿΥΛΠΏοΛάϋΈβΛΠΏΛΗȜβΛΠ௞௣෍΃έͿ‫۾‬Ⴒॠধ‫۾‬Ⴒ΍ȜΫΑɛ ঌા͉೩଼ಿ̦̈́ͣ͜‫ڐ‬ఱɛ ব֗৪͂βΛΠ஼༷͈ࣞႢ‫ͥ͢ͅا‬ব֗ତ͈ࡘઁ౬ٞଲయ͈ఱၾప૖൲໤Քࢌ‫ۯ‬ၑ༹͈٨ୃࣽࢃ͈ജབ

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2．ペット関連市場の動向（１）全体市場の現状

４３, ８３億円、ペット用品が２４, ８４億円、ペット医療

ペット関連市場は、主にフード市場、用品市場、が２１, ５５億円となっている。これら以外に生体他生体市場、その他（関連産業）に大別されるが、が５０, １１億円となっているが、フードや用品、医療それらを合わせた全体の市場規模は、図表２に示以外の市場規模の把握は難しく、とりわけ相当額

すように平成２３年度時点で約１兆４千億円と推計の規模になると思われる生体市場（販売市場）はされている（矢野経済研究所）。過去５年間をみ統計もないことから、ペット保険やペットホテル、ても大きな伸びはみられず、当面は現在の水準でペット葬送等を含めた市場として規模をみている推移するものと予想される。

（図表２）。

カテゴリー別の内訳をみると、ペットフードが図表2

ペット関連市場規模の推移とカテゴリー別内訳（末端ベース）Ȫ‫׫ؙ‬ȫĲĶĭıııȪ‫׫ؙ‬ȫĲĴĭĶĹĺĲĴĭĸĹĹĲĴĭĺĸĴĲĴĭĺĹĴĲĵĭıĴĴĲĵĭĲĸĺĲĴĭıııβΛΠέȜΡĲĲĭııı୆ఘఈġġġġĵĭĴĹĴĶĭıĲĲġġġġġȪĴĲįĳĦȫȪĴĶįĸĦȫĺĭıııĳĴාഽ
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（２）今後の見通し

ペット用品も、生体販売の伸び悩みに加えて、主なカテゴリーについて最近の動向を踏まえて景気の低迷から買い控えの動きがみられ、低価格今後を見通すと、ペットフードは近年の小型犬化により金額ベースでの伸びは緩やかである。今ブームに伴い１匹あたりの消費量の減少を、食材後の景気回復と価格上昇に期待が寄せられる。

や製造方法にこだわったプレミアムフードと呼ばペット医療は、用品同様に景気の低迷から動物れる高級ペットフードの販売で補うとともに、病院の利用頻度が落ちたり、機能性フードの供与ドッグフードに比べて種類が少なかったキャットにより予防に取り組む飼育者の増加等によりいっフードの充実等により、当面は緩やかな成長が見たん縮小するも、高齢化の進行等により、当面は込まれている。

安定市場が見込まれている（図表３）。

図表3カテゴリー別市場規模の推移（フード・用品はメーカー出荷ベースのため図表2とは一致しない）
ペットフード（単位：億円）

ペット用品

ペット医療

ペット葬送

ペット保険

人材育成

平成２１年度

３,１２６

１,６
１５２,２０３２６５１３３

１６５２
２年度

３,０９３

１,６３０

２,２８７２９０

１６０１７８２
３年度

３,１１２

１,６４０

２,１５５３１５１８９１９０２
４年度
（見込み）

３,１３３１,６５０２,２０６３４０２１６２００２
５年度
（予測）

３,１５２

１,６６０２,２５６３５５２４１２１０3．ペットの飼育にかける費用
このようにペットに関する市場を金額ベースで、かつ地域の状況を把握することが困難なことから、九州７県在住のペット飼育者（７３２人）を対象に実施したアンケート調査結果から、ペットの飼育にどれくらいの金額を費やしているのかを探った。（調査概要の詳細は本誌５月号に掲載）（１）犬にかける費用

病気やケガの治療にかかる費用が最も多く、費用の合計では年間約１９万円

犬の飼育に１年間にかけた費用では、最も利用れぞれの「かからない」を除いた平均金額では、が多かったドッグフードでは「１〜５万円未満」

病気やケガの治療が４０. 万円で最も多く、以下ドッが６１９. ％だった。次いで利用の多かった予防接種

グフードが２９. 万円、ペット保険が２.３万円と続いも「１〜５万円未満」が４１５. ％、ドッグフード以ており、これらの合計金額は１８６. 万円となった

外の食費は「５千円未満」が２４９. ％、首輪・リー（図表４）。

ドでは「５千円未満」が５２０. ％となっている。そ
図表4
５千円未満

犬の飼育にかける年間費用（n=３８１）（％）

５千〜１万円未満 １〜５万円未満 ５〜１０万円未満 １０万円以上かからない

平均金額（万円）

ドッグフード

１０.０

１１.３

６１.９

１０.２

３.９

２.６

２.９

予防接種

２０.２

２０.２

４１.５

１.３

１.８

１５.０

１.３

ドッグフード以外の食費

２４.９

１９.７

２２.８

１.６

０.８

３０.２

１.１

首輪・リード

５２.０

１０.８

５.００.８−３１.５０.４

日用品２３.９

１３.９

２０.２

１.６

１.６

３８.８

１.８

病気やケガの治療費

１１.３

８.９

２９.７

４.７

４.４

４０.９

４.０

シャンプー・カット・トリミング

１８.１

８.１

２６.８

３.９

１.６

４１.５

１.９

洋服

１６.３

７.９

８.１

０.５

−

６７.２

０.９

ペットホテル・ペットシッター

３.９

４.７

９.７

１.８

−

７９.８

１.５

ペット保険

２.６

１.３

５.５

１.３

−

８９.２

２.３

ドッグラン

５.５

１.６

１.３

−−

※利用の多かった（「かからない」が少ない）順に記載（２）猫にかける費用

９１.６

０.５

金額合計

１８.６

犬に比べて費用は少ないものの、費用の合計は約１２万円

猫の飼育に１年間にかけた費用では、最も利用べるとあまり費用をかけていないようである。そが多かったキャットフードでは、犬と同様に「１れぞれの「かからない」を除いた平均金額では、〜５万円未満」が５２７. ％だった。次いで利用の多犬と同様に病気やケガの治療が多かったが、そのかったのは日用品で「５千円未満」が２３０. ％となっ金額は２５. 万円で犬に比べると少なくなっている。ているが、キャットフード以外は「かからない」

これらの合計金額についても１１９. 万円となり、犬の割合が最も多く、猫の飼育に際しては、犬と比を７万円程度下回っている（図表５）。

図表5５千円未満

猫の飼育にかける年間費用（n=２４３）（％）

５千〜１万円未満 １〜５万円未満 ５〜１０万円未満 １０万円以上かからない

平均金額（万円）

キャットフード

１２.８

１９.３

５２.７

９.９

４.１

１.２

２.５

日用品

２３.０

１２.８

１９.７

０.０

１.２

４３.２１.０

病気やケガの治療費

７.０

９.５

２２.２

２.９

１.６

５６.８

２.５

キャットフード以外の食費

２０.６

１０.３

１１.５

０.８

−

５６.８

０.６

予防接種費

１０.７

１０.３

１６.０

０.４

０.４

６２.１

１.１

首輪・リード

３１.７

１.６

１.２

−

−

６５.４

０.２

避妊治療

４.９

４.９

１９.３

２.５

０.８

６７.５

２.１

シャンプー・カット・トリミング

７.０

１.６

１.２

０.４

−

８９.７

０.５

ペットホテル・ペットシッター

１.６

２.５

１.６

−

−

９４.２

０.７

ペット保険料

２.１

０.４

０.８

−

−

９６.７

０.７

金額合計

１１.９

※利用の多かった（「かからない」が少ない）順に記載

4．ペット関連施設の状況
このような金額が費やされる主なペット関連で九州全体の０.７８ヶ所をわずかに下回るが、これ施設の数について、九州各県の状況をみたもの

は大分県（０.９４）と福岡県（０.９１）が全体を引き上が図表６である。九州全体で施設数が最も多いげていることに起因している。のは動物病院で１,１２２ヶ所、次いでペット美容室「ペットホテル」は１０３ヶ所と、鹿児島県と同数が１０, ３１ヶ 所、ペ ッ ト ホ テ ル が７８９ヶ 所、ペ ッ トで福岡県（３６０）に次いで２番目に多くなっている。

ショップが７２５ヶ所、ペット霊園が２６０ヶ所となっ人口１万人あたりの施設数でみると、熊本県はている。ただし、動物病院に美容室やホテル等の０５. ７ヶ所で九州全体の０６. ０ヶ所をわずかに下回り、施設が併設されているケースも少なくないので、福岡県（０７. ０）、大分県（０６. ２）鹿児島県（０６. １）

注意が必要である。に次いで４番目となっている。

熊本県の施設の状況をみると、「動物病院」は「ペットショップ」は８７ヶ所で、福岡県（３３０）１７７ヶ所で、福岡県（３８４）、鹿児島県（１９８）に次に次いで２番目に多くなっている。人口１万人あいで、九州では３番目に多くなっている。これをたりの施設数でみると、熊本県は０.４８ヶ所で九州

人口１万人あたりの施設数でみると、熊本県は全体の０５. ５ヶ所を下回り、佐賀県（０.３８）、長崎県

０９. ８ヶ所で九州全体の０８. ５ヶ所をわずかに上回っ（０４. １）に次ぐ低い水準となっている。熊本県の場ている。なお、鹿児島県（１１. ７）と宮崎県（１０. ０）

合は、犬や猫をショップで購入するよりも、知人では１０. ０ヶ所を上回っているが、いずれも獣医学や公的施設等からの譲渡が比較的多いということ科を備えた国立大学が存在していることに加え、も影響している可能性がある。

豚や肉用牛等の畜産物産出額が全国の中で上位に「ペット霊園」は、その性格上他の施設と比べて位置していることが背景になっていると考えられ少なくなっており、熊本県では３４ヶ所で、福岡県る。

（１０５）、鹿児島県（３８）に次いで３番目となってい次 に「ペ ッ ト 美 容 室」は１３４ヶ 所 で、福 岡 県る。人口１万人あたりの施設数でみると、熊本県（４６５）に次いで２番目に多くなっている。人口１は０１. ９ヶ所で九州全体の０.２０ヶ所とほぼ同じ水準

万人あたりの施設数でみると、熊本県は０.７４ヶ所となっている（図表６）。

図表6
動物病院
熊 本 県
福 岡 県
佐 賀 県
長 崎 県
大 分 県
宮 崎 県
鹿児島県
九州

主なペット関連施設の状況

ペット美容室（ヶ所）

ペットホテル ペットショップ

ペット霊園

１７７１３４１０３８７３４０.９８０.７４０.５７０.４８０.１９３８４４６
５３６
０３３
０１０５０.７５

０.９
１０.７
００.６
５０.２
１４６

５０４０３２

１６０.５５

０.５
９０.４
７０.３
８０.１
９１０６８５６９５７

２５

０.７５

０.６
００.４
９０.４
１０.１
８

９８

１１１７４

７８

３００.８３

０.９
４

０.６
２

０.６
６０.２
５

１１３

７３

４０５９

１２

１.００

０.６
５

０.３
６

０.５
２

０.１
１１９８

１１
３

１０３

８２

３８

１.１７

０.６
７０.６
１０.４
９０.２
２

１,１２２

１,０３１７８
９７２
５２６
００.８５０.７８０.６００.５５０.２０
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5．熊本県民の意識と先進ビジネス等の事例
近年は、コンパニオンアニマルと称されるよう要視されている。この問題が、前記の熊本市動物に、ペットを家族やパートナーとして接する飼育愛護センターの現状の遠因の一つとされるかもし者が増え、それに伴って関連用品やサービスが人れない。しかしながら、熊本県には、このような間向けと同様に多様化した結果、既述のような高齢化問題にいち早く対応したビジネスを展開しペット関連市場が形成されている。しかしながら、ている事業者が存在している。

犬や猫の飼育者のすべてがペットを家族やパート◆「老犬ホーム」の取組みナーとしてみているかというと、必ずしもそうではないようだ。

菊池市の「老犬ホームトップ」は、平成１６年よ熊本市で動物病院を経営している獣医師へのヒりペットショップやブリーダー事業に取り組んでアリングによると、首都圏をはじめとした都市部きたが、その中で犬の高齢化や病気に伴う周囲へでは以前からペットを擬人化して、洋服を着せたの迷惑行為や、飼育者自身の高齢化に伴い飼育がり、体調のわずかな変化も見過ごさず動物病院で困難になるケースに直面したそうである。そこで受診する飼育者が多いそうである。一方地方では、

平成２４年７月に施設を新設し、高齢化による認知

もちろん以前からペットを愛がんする飼育者も存症や病気で専門的な介護が必要になったり、飼育在していたが、その割合は都市部に比べて少なく、者の高齢化で飼育ができなくなった犬の預かり事

犬や猫を家畜と同様に「もの」として扱うケース業をスタートさせている。平成２５年１月には熊本が少ないとのことである。

県から、企業の先進的な取組みを対象にした経営

熊本では、迷ったり捨てられた犬や猫を収容す革新計画の承認を受けている。

る熊本市動物愛護センターが、 殺処分ゼロ の取同所では、原則１０歳以上の犬を対象に、所有権組みを全国に先駆け平成１３年頃から展開するなど、は飼育者に残したまま預かり、面会は自由となっペットに対する意識が高い地域である。また、先ている。預かり料金は年間３６万円で、別途入居時月号で紹介したように、ペット飼育者を対象に実に３万円が治療予備費としてかかってくる。入居

施したアンケート調査の結果、熊本県民は九州のすると、犬の状態に応じた栄養や運動が提供され、他県と比べてシャンプーやトリミングも定期的に実施しており、犬や猫をこよなく愛し、多頭飼いするケースが多いという特徴をうかがうことが犬の様子はブログで報告されている。現在２７匹できた。

（定数５０匹）が入居しているが、そのうち約９割がところで、１．ペットを取り巻く環境と今後の展福岡や関東、関西などの県外の飼育者の利用だそ

望で述べたように、今後のペット関連市場を展望うである。

する上では、「飼育者とペット双方の高齢化」が重◆老犬ホーム トップの概要

・所在地

菊池市亘５３０・代表者

緒方・対象心高齢化により介護が必要になった犬飼育者が高齢化等により飼育が困難になった犬・定数 ５０匹

・料金

原則として年間３６万円（入居時に別途３万円）

◆「地域猫」の取組みるのではないかと思われる。

地域に住みついた猫を住民らが責任を持って飼

この取組みは、ペット関連ビジネスとは一見無育管理する「地域猫」の取組みが、熊本市の繁華関係のようにも見えるが、地域猫に触れることに街や周辺の住宅地で行われている。熊本市動物愛より、それまで気づかなかった猫の魅力を感じと護センターが野良猫対策として、認定した地域猫り、非飼育者が猫を飼育するキッカケとなること１匹あたり５千円の補助金を出していることもあも考えられる。したがって、地域住民だけでなくり、昨年度認定された地域猫は１０ヶ所で４２匹とペット関連事業者を交えた取組みの拡大に伴って、なっている。

新たなビジネスチャンスが生まれる可能性も考えられる。

熊本市中央区新市街のプールスコート通りでは、通りに居ついた地域猫が現在５匹ほどおり、地域の商店主などの住民がトイレや寝床の世話をしているそうである。中には名前が付けられた猫がいるとともに、愛好者にとっては、いつ、どこにいるかわからない地域猫に、 会えた 時の喜びが大きいそうで、最近では同地域を利用する買い物客の人気者になっている。もちろん、避妊・去勢の手術やふんの適切な処理など、一定のルールが求められることは言うまでもないが、それによって猫愛好者の人気スポットとして注目されるようになれば、ペットの存在が地域の活性化にもつながプールスコート通りの 地域猫

おわりに先月号に続き、２回にわたってペットの飼育状師についても、数年後には国家資格として認定さ況や関連ビジネスについての考察を行った結果、れる動きがあるなど、ペットを飼育する環境は、熊本県民は想像以上にペットに対して高い意識を今後ますます整備が進むと思われる。したがって、持っているように感じられた。既述のヒアリング

今後もペット関連のビジネスは安定的な成長が見を行った獣医師は、このような熊本県民のペット込まれるとともに、新たなビジネスチャンスが生に対する意識の高さを、自身の事業を通して強くまれてくるに違いない。
しかしながら、いかなるペットも、人間の言葉実感しており、 動物王国として熊本を全国に発信すべきを使って自らの意思表示をすることはできない。とも唱えている。

また、動物を介在した子どもの教育や機能回復

したがって、ペット関連ビジネスのターゲットは（リハビリ）の有効性も徐々に認められてきており、飼育者である人であり、飼育者の商品やサービス動物としてではなく、コンパニオンアニマルとしに対する消費意欲を高めることが関連ビジネスのてのペットの地位向上が、今後はより一層図られ成功に直結する。そう考えてくると、われわれ自ることになるだろう。ペットに関する取組みや法

身や家族のための消費行動へのアプローチと同様制度等の面で、アメリカやオーストラリアなど、に、飼育者である人へのプロモーション活動をは

欧米のペット先進国からは５〜１０年の遅れをとっじめとしたマーケティングの実践が不可欠となっていると言われるわが国においても、近年はペッてこよう。

ト税の導入に関する議論も起きている。また、動物病院などで獣医師のサポートを行っている看護