◇ 視察先
岐阜県各務原市：「シティプロモーション戦略プラン」について
愛知県高浜市〃 江南市：「高浜市総合サービス株式会社」の運営について：「いこまいＣＡＲ」について◇ 視察参加者

委員長

三樹喜久代

副委員長

岩切裕

委

員木田吉信

委員畝原幸裕

委員

黒木高広

委

員

日高和広

委

員

谷口美春
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■ 岐阜県各務原市、愛知県高浜市、江南市広島県

2岐阜県各務原市【 市の概要 】
人 口 １４８，２０９人（Ｈ31年２月１日）
総面積 ８７．８１㎢
財政力指数 ０.８７１（平成29年度決算）
・岐阜県中心部へ８キロ、名古屋市へ30キロに位置する。
・南に木曽川が、県境として東西に流れる。
・市中央部に航空自衛隊岐阜基地（面積約120万坪）が立地。
・航空機、自動車など輸送用機械器具関連産業を中心に製造業が発展。
・東海北陸自動車道、JR高山線、名鉄各務ヶ原線
・名古屋市、中部国際空港などへ交通至便
・「岐阜各務ヶ原航空宇宙博物館」
・河川環境楽園（東海地方有数の観光スポット）？「シティプロモーション」とは ？
自治体の「営業活動」の総称。地域イメージの確立、地方活性化の一手法として取り組む自治体が増えている。

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■各務原市シティプロモーション「選ばれる都市」の実現に向けて、市のブランドイメージを確立し、移住定住人口の増加につなげるため、平成28年2月に「各務原市シティプロモーション戦略プラン」を策定。本戦略において、東海３県に居住している20～30代の若い世代をメインターゲット層に設定し、本市での「ちょっといい暮らし」を提案。

シティプロモーション戦略プラン
まちの良さを市民自ら掘り起こし、再認識することで「まちへの誇り（シビックプライド）」を醸成し、「まちの魅力」として、市民自ら発信す4ることで、まちのイメージ向上を図る「価値共創シティプロモーション」に取り組む。

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■シティプロモーション戦略プラン■◇目的、位置づけ等
１．必要性と目的
・全国的に居住者獲得、観光客誘致の動きが加速。選ばれる都市になる必要。
・「選ばれる都市」の実現に向け、ブランドイメージを確立。
・知名度アップ、ブランド向上、移住定住による人口増加を図る。

２．効果

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３．戦略プランの位置づけ、期間＝平成28年度～32年度まで５年間

４．策定経過＝市民と対話、市民協働重視、企業意見集約など

３回
３回
３回

４回
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◇かがみがはらブランドコンセプト◇ブランドコンセプトを具現化する3つの柱

7◇戦略プランの方針→「かかみがはらｃｌａｓｓ」
伝えたい各務原市の魅力は、市民のライフスタイル。
魅力的な暮らしを実践している「ヒト」を軸にシティプロモーションを展開します。
みんなでつくる上質な暮らしを、「かかみがはらｃｌａｓｓ」と名づけ、まちへの誇りや愛着を醸成していくことからはじめます。

◇戦略プランの方向性「「価値協創」シティプロモーション」
・視点１ 「ヒト」を起点とした魅力の創造～「コト」から「ヒト」へ～
・視点２ 「ヒト」のつながりを軸にした情報発信～「人々へ向けて」から「人々と一緒に」へ～
・視点３ 価値共創サイクルの構築～「共感」「認知」「共創」「拡散」の好循環～◇メインターゲットの設定→「30代～40代」
エリア：東海３県（愛知県、岐阜県、三重県）
属性：結婚・出産・子育て世代
ライフスタイル ：生活にこだわりがある人、感性豊な暮らしを求めている人

8◇ロゴマーク①航空宇宙産業をイメージさせる飛行機と☆を採用。
②☆☆☆三ツ星で、空と台地とわたし（自分らしく）を表現。
※上質なものを表す三ツ星によって、暮らしの質が向上していくイメージを飛行機を用いて表現。
③ターゲットに合わせて小文字を採用（class）。
※大手企業も若者に親しみを持ってもらうため、近年小文字に変更。
（docomo、 au 、meiji、 etc.）④class のL を １（first）として、ファーストクラスを表現。
※ファーストクラスを連想させる工夫をすることで、ちょっといい暮らしを表現。

9◇「魅力づくり」と「共感づくり」による戦略展開□方策１ 魅力づくり
ブランドコンセプトを具現化する３つの柱「空で育つ」「台地で育つ」「自分らしく育つ」に関連づけた既存事業や魅力ある新規事業を、良好な都市イメージの形成につながる取り組みとして重点的に取り上げます。

□方策２ 共感づくり「魅力づくり」で展開する各種事業の情報、あるいはそこで創出される魅力を市内外へ発信していきます。行政だけではな
く、各務原市に関わるすべての人が発信者となることで、魅力の共感を広め、その価値を高めていきます。

アクションプランclass★１ 空で育つ
・航空人材育成プログラム 等
class★２ 台地で育つ
・各務原台地シンポジウム 等
class★３ 自分らしく育つ
・河川環境楽園夏フェス 等

アクションプラン
・移住定住ウェブサイト
・モノカタリビト
プロモーション
・各務原市シティプロモーションサポーターズクラブ 等

10□ 方策１ 魅力づくり

11□ 方策２ 共感づくり

12◆起点は若い職員、「マーケット理論」による推進◆■質疑応答の中から（職員の理解は得られているのか？）→「イノベーター理論」

・シティプロモーション事業のスタートは、若い職員。
若い職員（革新者・イノベーター）

その回りの少数の理解者（初期採用者(理解者)・アーリーアダプター）
少数者の回りの多数の理解者（前期追随者・アーリーマジョリティ）後から、やむなく認める多くの人（後期追随者・レイトマジョリティ）なかなか認めない、理解できない少数の人（遅滞者・ラガード）

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各務原市シティプロモーション視察を終えた委員の所感・市民協働と統合計画の「施策の一丁目一番地」に位置づけ、市民との対話を重視した様々な取り組みが実施されている。公共サービスを提供する行政と供給される市民というこれまでの構図を越えて、市民も行政も共に公共サービスを作り出す主体となる「新しい公共」という考えがすばらしい。
・シティプロモーションを推進していくための、アイディアや行動力をもつ市民の参加を促進し、そのうえでまちの魅力づくりのためのイベント開催や情報発信に市民が協働で取り組む体制が構築し、シティプロモーションの担い手を育成する機会として、体験や気づきを促すソークショップやセミナーを開催し、自分なりに地域との関係性を見出し自発的な行動に結びつけ、担い手同士が協力し、価値共創型の組織を構築し、人や企業が集まりやすい組織にしていく魅力的な事業であると思われる。

・各務原市の住まい・仕事・魅力に関する情報を発信するために、移住定住総合窓口を庁舎内でなく、集客力のあるイオンモール各務原内に設置し移住定住促進に繋げている。待ちの促進でなく、攻めの促進であると痛感したところである。
・率直に感想を述べると、「余裕のある自治体の上品な遊び」という感じを受けた。
もちろん、イノベーター理論に裏打ちされているように、職員、関係者は一生懸命で内容もかなりハイレベルだ。市民「協働」ではなく、市民「共創」というところががポイント。市民が誇りを持てててこその、シティプロモーション。誇りを持てないまちを、外には売り出せない。まねは無意味だが、本市ならではの「営業活動」を考える必要がある。サーフィンは、市民の誇りになるか。

14愛知県高浜市【 市の概要 】
人 口
４８,７５４人（Ｈ31年３月１日）
総面積
１３,１１㎢
財政力指数 １.０９７（平成29年度決算）
・日本のほぼ中央愛知県三河平野の南西部に位置。
・中部地方の中心都市である名古屋市から南東へ25キロのところにあって、東は安城市、西は衣浦港をへだてて半田市、南は碧南市、北は刈谷市に接している。
・東西４.２㎞、南北５.５㎞。
・標高５mの洪積台地と標高２mの低地よりなる。
・生産量日本一を誇る三州瓦の中心的な産地。
・日本で唯一の「かわら」美術館。
・輸送機器関連企業の生産拠点が多数立地・行財政改革の先進自治体（例・新庁舎はリース）？「高浜市総合サービス株式会社」とは ？
高浜市が100％出資して設立した会社。
「目的は、女性の社会進出、高齢者の雇用、行財政改革の推進役」（ＨＰより）

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■高浜市総合サービス株式会社◇沿革（概要）・平成３年 ４月 高浜市施設管理組合設立
・平成７年 ４月 高浜市総合サービス株式会社設立（切手、印紙販売）

・平成10年 ４月 市長車運転業務受託
・平成12年 ４月 清掃サービス事業開始、バス運転業務受託
・平成13年 ４月 市役所窓口サービス業務受託（市民課）

・平成14年 ４月 市役所窓口サービス業務受託（税務課、水道課）
・平成18年 ４月 市役所窓口サービス業務受託（総合窓口、収納）・平成19年 ４月 市役所窓口サービス業務受託（市民生活Ｇ）

・平成21年 ４月 生涯学習施設（公民館等）指定管理業務受託
・平成28年 ５月 コミュニティビジネス創出支援事業業務受託16

■高浜市総合サービス株式会社
◇経営理念

◇経営方針

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■高浜市総合サービス株式会社

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■高浜市総合サービス株式会社

19■高浜市総合サービス株式会社◇直近の企業概要-１-20

■高浜市総合サービス株式会社◇直近の企業概要-２-21

■高浜市総合サービス株式会社◇直近の企業概要-３-22

｢高浜市総合サービス株式会社視察を終えた委員の所感
・市役所の官舎が20年のリース契約ということに驚いた。昭和60年8月に行政改革の中で公共的な管理について検討がなされ市の財政の４割が人件費であり、民間への移行が必要と考えられ、多角的運営が基本に5000万円の資本金で設立されている。
契約のあり方は、市内に入札者がいないために随時契約である。また、市職員の退職後の再雇用先として運用がなされており、業務形態や硬直化、継続性が問題と考える。
・総合サービス株式化は全国一であり、国より先行している。今後は市職員を減少されることは問題であり、これからの取り組みが課題であると考える。
・平成７年に経営方針として、多様な人材確保・育成・質の高いサービスの提供等を目指して高浜市100％資本金で設立、各種事業を展開し住民サービス、また雇用拡大に繋げている。
・すばらしく、成果も大きい。行政のみでなく、最近は民間からの受託も増加し、利益も増加し経営手法としての株式会社制度は日向市でも参考にすべきであると感じた。
・高浜市の行財政改革の取り組みの背景には、当時の森貞述市長の「行政は市役所職員だけでなく、市民全員で担う」という基本的な考え方がある。視察のやり取りのなかで、「今でも影響力が残っている」という発言があった。総務省が窓口業務の民間委託に関して視察に来たと聞いて、公共サービスの未来形は高浜市が基本モデルだと知った。

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愛知県江南市【 市の概要 】
人 口
１００,６０９人（Ｈ31年２月28日）
総面積
３０,２０㎢
財政力指数 ０.８１９（平成29年度決算）
・濃尾平野の北部、清流木曽川の南岸に位置。
・市域は、東西6.1km、南北8.8km。
・木曽川左岸扇状地で全般に平坦。温暖な気候・風土と相まって、暮らしに最適な自然環境。
・名古屋市から20km圏に位置。公共交通機関で約20分利便性が高い。
・ベッドタウンとして都市化が進み、愛知県尾張北部の主要都市。
・基幹産業である繊維産業は出荷額が低迷。
・花卉、野菜等の農業も生産者の高齢化で伸び悩み。
・製造業の集積も進んでいない。

？「いこまいｃａｒ」とは ？
江南市が実施している、タクシーを利用した地域公共交通。事前に電話予約し、利用料金の半額を公費で負担。
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■江南市「いこまいＣＡＲ」「いこまい」とは？
「行きましょう」という意味の地元の言葉◇経過・平成 ８年度に「福祉施設送迎車輌運行試行事業」
・９人乗りワゴン車で、大きい団地と周辺部の養護老人ホームを巡回するも、利用者が少なかった。

・平成10年頃から、利用者の減少で市内路線バスがあいついで廃止
・平成12年12月から、官民によるタクシーを利用した新しい交通システムの研究を開始

・平成14年 １月から、タクシーの空車を利用した乗り合い 型タクシー
試行運行（貸切旅客自動車運送業務による乗合旅客運送許可）
・幹線４コース、支線54コース。運行時間；午前８時30分～午後５時

上下各２便運行／１時間、1日上下17便、300m～500m間隔に乗り場設置
・乗車料金は、各コースごと１回100円、乗り換えるとさらに100円。
・保護者同伴の小学校入学前児童は無料。
・平成15年度の利用率は、幹線で０.９２人／便、支線で０.２１人／便・市の負担金は、幹線で300円/人、支線で1.775円／人（支線の継続不可）

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◇江南市「いこまいＣＡＲ」の経過
・平成19年７月、「江南市地域公共交通会議」設置
最初の議案が「いこまいＣＡＲ（予約便）」■課題
・民間路線バスと基幹４路線の「いこまいＣＡＲ」がカバーできるのは市域の53％で、残りは公共交通「空白地域」。移動手段を持たない市民への支援が不十分。
・それまでのは９人乗りワゴン車で、大きい団地と周辺部の養護老人ホームを巡回するルート方式による運行は限界。
・それまでの、ルート方式による運行は限界。
・福祉タクシー料金助成、社協の移送サービス、福祉有償運送などさまざまな福祉移送サービスも、利用者が限定され、「空白地域」解消にはならない。
・一般タクシーは、空白地解消には対応できるが、利用者の負担が大きい。

■解決策

デマンド型タクシー「いこまいＣＡＲ」

・「いこまいＣＡＲ」と同じセダン型タクシーの空車を利用、デマンド方式で運用。
・利用料は、タクシー料金の半額。（半額を公費負担）
・予め予約して、利用する。

・平成19年10月１日から試験運行開始
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◇江南市「いこまいＣＡＲ」の経過
・平成21年４月１日、利用方法改正
・受付期限を変更（２日前 → １日前）
・運行期間延長（年末年始運休 → 年中無休）
・運行時間の時間延長（通院利用者の往復利用者のみ、17:00 → 18:00）

・平成21年10月１日、本格運行開始
・平成25年３月31日、「定期便」廃止（運行中の２コース）
・平成26年４月１日、利用料金制度改定
・利用者負担変更（100円未満切捨 → 10円未満切捨）
・迎車料金負担変更（市負担を利用者負担へ）
・最低利用料金変更（300円 → 350円(タクシー料金の改定による)）・平成28年１月21日、利用料金改定
・最低利用料金変更（350円 → 300円(タクシー料金の改定による)）

特徴・要利用者登録、事前予約、送迎自己負担、行き先変更不可
１人利用の場合、個人負担は２分の１、乗合の場合３分の１
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◇江南市「いこまいＣＡＲ」（予約便）の利用状況等28◇江南市「いこまいＣＡＲ」（予約便）の利用状況等29◇江南市「いこまいＣＡＲ」（予約便）の利用状況等30江南市「いこまいCAR」視察を終えた委員の所感・江南市は工業で栄えている都市であり、交通アクセスの便の良さから名古屋都心部などへの通勤、通学者が多く、いわゆる交通弱者は限られており、通院が一番多く、現在の取り組みに満足しており、これからも続けてほしいとの声が大きい様子である。
・予約制であり、行き先の変更や目的地以外の場所に立ち寄ることはできず、行きたい場所が複数ある場合は目的地ごとの予約が必要であり移動が限られている。これからは市内全域で移動できる環境の確保のためのサービスが必要であり、日向市での活用は難しいと考える。
・中山間における交通弱者対策よりも、住民の公共交通サービスの運行であると考える。

・今後の人口減少から見て、東郷地区の交通手段として参考になるのではないかと視察したが、広域でのタクシー会社を利用するやり方は、本市の場合はまだ課題が多いように感じた。しかし、検討には十分値すると感じた。
・市域が狭く、利用者が多いからこそ可能な地域公共交通システムだと思う。年間投入
予算は3,000万円ちょっとで、本市よりも費用対効果はかなり高い。やはり、都市部の整備方法だと思う。利用客の減少に悩んでいたタクシー事業者も空車が利用できるので両者winwinの関係。行政の介入も意味がある。

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