うれしい未来が見つかる、未来価値発見ニュースレター
それゆけ！ミライ犬！
（1）
やや！？

if s 未 来研究 所

vol0.124
July 2

CONTENTs
ウフフ、おもしろいなぁ

掘っちゃう！
あっ！

連載マンガ「それゆけ！ミライ犬！」
Column #1

ifs 未来研究所 上席研究員

小原直花
Column #2

ifs 未来研究所 研究員

中村ゆい

はは〜ん、ここはミライの世界だな

Column #3

ifs 未来研究所 所長代行

山下徹也
Column #4

ifs 未来研究所 上席研究員

浅沼小優

information

うれしい未来をつくる ifs の活動
発 行日

まぁ、いいかミライって案外うっかり来たりするもんだしね

しまった！
あっ！
戻れなくなっちゃった……

2024 年 7 月発行

クル発行

クル

名付けてクルミライ圏！
べちょ伊藤忠ファッションシステム株式会社
ifs 未来研究所
東京都港区北青山 2-5-1
伊藤忠ビル 17 階
tel：03-3497- 4000
fax：03-3497- 4555
https：//www.ifs.co.jp
お問い合わせ先

ifs 未来研究所 miraiken@ifs.co.jp
デ ザイン

東京デザイン 寺内佐知子

本ニュースレター掲載の写真、イラスト、記事の無断転載を禁じます。＠伊藤忠ファッションシステム株式会社© 2024 itochu fashion system co.,ltd. All rights reserved.

1

vol.1

バブル再来？
いえいえ 根っこが違います

ことにはとても前向き、自分にとって大切にし思いはより高まっているように思います。如何

しまない印象を受けます。特に友人や彼女、彼

Column # 1

Sel f-D 世代の記念日消費に見る「心-近」というミライ圏

頃のつぶ やきから察した「 欲しそうなもの 」

バブルちょいかじり＆ ばなな世代の私は 5 年ングを作ったこともあるとか。インスタ世代した時と同じ思いが一瞬頭を過りました。がホテルの一室を風 船で 飾り… 」「記 念日にリけ「なんだかやっぱりバブルの香り？」っと、前にインスタ世代（現 24 ～27歳 ）をリサーチ

しかし、金額感はバブルを彷彿とさせますが、ステイタスという枠の中でお膳立てされた舞要素が乗ることで 魅 力が増す」と、一 緒にリは「 彼女の誕生日には友人に手伝ってもらいムジンを借り皆でおしゃれして… 」など、インスタ映えを意 識した見た目のインパクトでエ台に乗ることをゴールとしていた 40 年ほど前ンタメ感を高める演出に注力していました。そもその時間に込める特 別感の創出プロセス

る余 地のあるモノ・コトを選び、その場の思いれると言いますか、この先が楽しみな世代だ！

しているのです。と思わせてくれるのです。

写真はイメージです

せんプレゼントは手作りですから。王 道は日を贈ることですが、「単なるモノではなく、コトには感心すると言いますかどこか納得させら

上 彼女にプレゼントした手作
りの 香 水は15,000円。彼 女をイメージしながら一点ものを作れるのも魅力 下 インス
タ世代でもディナークルーズ
は記念日イベント候補。
「お誕生日」「 サプライズ 」検索結果の定番になっているようです

せん。ただ、その時間に全 集中したいという氏の誕生日など記念日の楽しみ方を聞くにつとは明らかに異なります。舞台を活用しつつ写真はイメージです

楽しめそうなものを詰め込みました 」と、相手を喜ばせたいという思いは今も昔も変わりま

たい感 情を醸 成してくれるものにはお金を惜小原直花です。
「自分も興 味 があって、もちろん彼 女と

Self-D 世代（ ifs命名／現19 ～23歳・Z 世代に相当 ）は無駄な消費はしませんが消費する

ifs 未来研究所 上席研究員

約、プレゼントには手作りの香水を贈ったそうの点Self-D世代は自分の気持ちを上乗せでき出だけに留めない持 続 的な価 値 形成を意 識

日常は取 捨選 択の連 続で客 観 指標を拠り所にしたくなることが増えています。だからこそ消費モチベーションはモノ・コトとの関わり ≧ 自己 満足という思いを持つのかもしれません。有機的使った総額は15万円。椿山荘のビア＆ビュッ態、そんな「心 - 近 」というミライ圏に注目しある Self -D 世代男性が彼女の誕生日祝いにフェをメインに翌日はディナークルーズを予思い入れ領域には積極的に関わっていきたいなつながりが感じられる心が近いと思える状ています。

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vol.1

余 計な気 遣いのいらない場を志向するS el f -D 世代「アウトレットは一周すれ ば何かに出会える中村ゆいも尋ねたのですが、ダーツの魅力を「運 動神経に関係なく誰でも気軽に楽しめる」点に見出したり、Vtuber のファンイベントでは後 方で自己開示のきっかけになって仲良くなれる」ているかをチェックするなど、どんな人も分けに、自然がたくさんあって、友達と内緒の話を取り入れたり継 続したりする際の大事な ポイ「新宿御苑は都会のど真ん中にある公園なの

Column # 2

ンタビューでは「魅力に感じるコト」についてし、友 達とのドライブの目的地としても最 適。
いろんな系統やブランドの店が揃っているの

ifs 未来研究所 研究員ントを楽しむ姿勢にも通じているようです。イするときも、カフェより話が響かないので話が座 席からでも催しを楽しめるように配慮され隔てなくフラットに参加できることが、コトをしやすいし、だらだらできるのでよい 」今年1
多様が前提の時代に
月に実 施した Self-D 世代（現在19 ～ 23歳 ）必須となる「心理的安全」 へのインタビュー調査で、「魅力に感じる場所 」について尋 ねたところ、こんな回答が 返ってというミライ圏きました。全 体として、お出かけや旅行を想ントになっている様子。また、アイドルやアニをいかにストレスなく楽しめるかという関 係

ョンに対する注目が 高まり始めた時代に消費人で 過ごす」「誰かと過ごす」両方のオケージ

多 様を無 理 なく維 持するための 他者への配定した場所選びでは、人と一緒に過ごす時間性づくりにとってのメリットを意識。また、「一ョンで自然のある公園や史 跡などが 挙がり、周りを気にせずリラックスして過ごせることを評価していました。

写真はイメージです

自分の部屋 、車の中、コンサート、公園 … 場所は違っても求められるのは過度な気遣いのいらない状態

コトは誰もが 取り残されず参加できることが大 切人に対して余計なストレスを感じずに過ごせる場を求める傾向は、イベントやエンタテイメ

メ、小 説 など好きなコンテンツをフィルターに旅行先などを編集して楽しむスタイルである「 聖地巡礼 」も、単に趣味を深く楽しむだけでなく、行き先を決める際の気遣いの手間を減らす方法としても捉えられていました。

Self-D 世代はダイバーシティ＆インクルージ

自己裁量権獲得時期に突 入した こともあり、慮に対する感度が 高い人たち。ここまで見てきた傾向からは、モノ・コト・サービスに対して過度な気遣いをせずに気楽にいられる「心理的安 全 」を求めていることがうかがえます。
Self-D 世代に限らず生活者全体として、暮らし活のあらゆるシーンにおける多様性への解像 度が 高まる今、送り手にとって「心 理的安全圏 」の提供は必須となりそうです。

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vol.1

官民学連携サステナビリティ国際会議

6月にフィンランドのヘルシンキ大学で開かれ犠 牲を大きく被るのは行き場 のない 低 所 得者層。単にイデオロギーの衝突と片付けられず、気候 変動の影響による資源や生存圏の奪た「サステナビリティリサーチ＆イノベーションい合いとも見て取れます。

コレクティブなインパクトには事 業 起ち上げ枠組みが生まれています。特に最 近はクライコングレス 2024 」で講演する機会ありました。 一方で世界では叡智が結集され新しい技術やのフェーズから官民学が 連 携しエコシステム

ifs 未来研究所 所長代行を作り上げることの重要性を要旨とし、新たにォーメーションを後押しする時期が急 速に早の設立について発表してきました。

今回の講演で紹介した私たちの新プロジェク

立ち上げた新 事 業と推 進 母 体となる新 会 社

山下徹也

Column # 3「 Think Global 」な
ミライ圏

左 北欧はこの時期白夜を迎えていました。夜の10 時を過ぎても短い夏を惜しむかのように公園やカフェは賑わいが続いていました

1

右 ヘルシンキでは連日イスラエルのガザ侵攻に関するデモにより、5,000Km離れた異国への訴えが地響きのように街を覆いつくしていました

まる予見もでてきました。

昨年12月に慶 応義塾大学蟹江教授と共同でトも、社会的意義を持つ消費形態を実現させすが、今 年で 4 回目となる本会 議は、世界中する仕組だからこそ反響を得られたと考えて応募し、3 月に通 過の連 絡を受けての参加でから集まるサステナビリティリーダーや大学研究者が熱量を感じる機会でありました。

分断の中、連 鎖の夜明け前

この時期、EU では長引くインフレと各地で 起こる紛争から、政策への批判が報 道されていた時期。厳格さを増す環 境 政 策が光 熱 費やるものとして、市場形成のボトルネックを解消います。

その背景には、生活者が行動に移したいと思う気持ちとそれに応える商品や取り組みがありながら、ソリューションやメカニズムがなかったことにあると考えています。

共通の未来、グローバルシチズン

生活必需品の価格を高騰させ、市民は目に見「 エコシステム 」が 生まれる原 動力は「人のでもあり、連日若者たちが駅前や大学の広場決して出会うことがなくても、共通のビジョンえない成果に嫌気がさしているそんな地合い
2

メットテック系への投資が拡大し、トランスフ心 」にあると感じています。に集まり、紛争や人権侵害への決起デモが行をもつ人々が世界中にいることを実 感した道ています。

「 Think Global な人が集まるミライ圏 」皆様

われていたことに心が揺さぶられたのを覚え
現在 世界では約30の紛 争が 進 行中であり、程でありました。と一緒に作っていきたいと考えています。

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vol.1

こんな「夜 」をめぐるニュースがありました。

を意識的に探すようになり、健 康を考えた真に18 時以 降に使える100 香 港ドルの食事 券

このニーズに応えるサービスもさまざまです。

一つは、「今年1月、香港観光局は地元の人々を提供 」、もう一つは、「タイはバンコク、プーケットなどのナイトクラブの閉店時間を午前2 時から 4 時に延長 」。そのニュース性に最初は気づかなかったのですが、続くこんなトピッ

ifs 未来研究所 上席研究員

浅沼小優

クを聞いてハッとしました。
「オランダは夜間の文化と経済の強化を計画、120 万ユーロ（約Column # 42 億円 ）を投資 」、「 ロンドンの日中の経 済成

面目なナイトライフに心惹かれているとか。

ロンドンの SET はアーティストを招いてインク作りやレターロッキング（特 殊な手紙の封印方法 ）といったアートワークショップを 22時から深 夜 0 時まで開催しています。シカゴのタコス専門店「 Cariño」（ カリーニョ）では、22時からタコスのおまかせコースをスタート。

長 率は 2％ である一方、夜 間は 2.2 ％、年間注目の収 益は 660 億ポンド（約13 兆円 ）」。どうも、ライフスタイルシフト
様々な拠点で「 夜の時間帯」がアツいらしい、「ナイトタイム」というミライ圏 と徐々にわかってきました。
ただ、その背景は深刻です。地球温暖化で昼「 お夜食 」ではありません。クオリティの高いにずらす必要があるとのこと。以前から夜のアは23時半まで営業し、温泉からウェルネス

間が暑すぎるため、仕事も遊びも涼しい時間消費が盛んなアジア圏は、この「ナイトタイムエコノミー 」を政府としてさらに支援し、夏の陽の長いヨーロッパ圏は、気温が下がる夕方からの時間を楽しむ文化を拡大しようとしています。

もちろん、これまでも夜の時間帯を楽しむ文化はありました。でも、これまでとの違いは、写真はイメージです比較的、気温が低くなる、夕暮れ時や夜が未来の中心的活動時間帯と目されています

カクテル、レイヴといった派手な消費だけではないという点です。コロナ禍を経て人々は、地味だけれど好奇心を満たしてくれる楽しみ深夜の食事スタイルなのです。

日本は実は、この夜型ウェルネス消費の先進国です。24 時間営業のネットカフェチェーン、
Hailey '5 Café は、デザートバーからDIY、ダーツなど、深 夜もヘルシーに楽しめる場所として海外でも紹介されています。スパ ラクー志向のフードメニューを揃えてリラックス体験を提供しています。

この時間帯に着目すると、睡 眠、食事、装い、美 容のあり方、レジャ ー 、ワークアウト、コミュニティ 、サードスペースに関わる空間デザイン、医療から物流にいたるまでどのような変化がみえてくるでしょうか。

ウェルネス重視のナイトタイム消費はまさに注目のミライ圏です。

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5vol.1

うれしい未来をつくる ifs の活動をお知らせしますHydro Flask（ R ）のカスタムボトルでヤマメの稚魚約 1 万匹の放流を支援
ifs が マーケティング・ブランディングサポート業
務を行っている Hydro Flask（ R ）は、公共緑 地の「 ifs Sustainable Futures Lab 」の活動
地域と企業と緑の関係を視察・体験 ＆ 今後

2023 年 7 月に発 足した法 人向け会員コミュニティ
サービス「 ifs Sustainable Futures Lab（ iSFL ）」。

保 護 活 動を支 援し、人々が自然と共により健 康「未来に向けたゆたかさを育む」をテーマに現在はFOR ALL 」活動を行っています。

イベント・カンファレンスなどのコンテンツを通しに サクラマ スを 復 活 させる 新 規 プ ロ ジェクト

先日 7 月 5 日には「植物と地 域コミュニティと企 業的で幸せな生活を送ることを促進する「 PARKS

日本においても、自然との共生の象徴として東京「 TOKYO SAKURAMASU 」のサポートを行い2024 年 3 月23 日（土）には約 1 万匹の稚魚を放 流しました。

約 60 社様にご加入いただいており、ジャ ーナル・て学びや交流を提供しています。

もイベントを予定しています。学びや 会員様 同士の対話を通して、自社の課 題の把握や次のアクショわっていったらよいのかを学ぶイベントを、シモキ構 築しました。Hydro Flask のカスタム ボトル をど盛りだくさんの半日となりました。

行いました。
んでの視察や体 験 、セミナーに会員様間の対話なける企 業 様 や、協 賛 や共 創をいただけるパート

毎回、いろいろな角度からサステナビリティを考える機会を頂いてありがたいです。
（インフラ業界 ）会社の外のゆるいつながりが、各々の日々の業務のエネルギーになる。普段 接 点のない 業 種 の方と話し、考えを交換できる貴 重 な 機 会 だと感じています。
（アパレル系メーカー）

ナー企 業 様を募 集しております。

お問い合わせ先：伊藤忠ファッションシステム株式会社

とともに進めるサステナブルアクション」、9 月にるように鋭意企画中です。

当日は炎天下の中の開催でしたが、実際に足を運オリジナルのプリントができるカスタムボトルテナビリティ」、8 月下旬にカンファレンス「生活 者域コミュニティの在り方と、そこに企業がどうかかトルを製作することで、ボトル 1 本につき、10 匹製 作し TOKYO SAKURAMASU へ賛 同 いた だ

今後は 7 月下旬にジャ ーナル「住まいの空間とサスンへのヒントとなるようなコンテンツをお届けできタ園藝 部様、株式会 社フォルク様のご協力のもとのサクラマスの稚魚の放流をする」プログラムを

iSFL 今後の予定とお客様からの声が共生するまちづくり」をテーマに、これからの地

Hydro Flask（ R ）の 総 販 売 代 理 店のアルコイン
ターナショナル 株 式会 社とともに、「カスタムボinformation

サステナビリティやサーキュラーエコノミーの活動をされている様々な方面での事例が 聞けるのがありがたいです。特に過程を知れることが大 変 勉強になります。
（建材メーカー）

皆様のリアルなビジネス 熱 量に 触 れ る
機 会となり、今後もお題にとらわれず参加していきたいと思います。
（専門商社 ）

座学の後、シモキタ園藝部を見学

info. corp @ ifs.co.jp© 2024 itochu fashion system co.,ltd. All rights reserved.

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