ReportⅠ レポートⅠ

今後も伸びる、沖縄観光成長の法則〜沖縄の観光産業はこれからどうなるのか〜
渡久地 明
大胆な金融緩和と沖縄観光（近況）

大胆な金融緩和を打ち出した安倍晋三政権

沖縄観光速報社 編集長
TOGUCHI Akira

760万人（6％増）と設定しているが、これを上回る可能性が高いのではないか。

がスタートして以来、沖縄観光は好調である。
2012年11月14日の野田首相と自民党の安倍総裁

どう伸びたのか（過去30年の経験）の党首討論で解散が決まると、自民党の大勝が伸びる理由について、考えてみよう。沖縄観予想された。安倍総裁は大胆な金融政策を打ち光がどこまで伸びるかは観光産業に携わるもの出しており、マーケットは安部首相の誕生を予にとって常に興味の中心である。もし、伸びる想して株高、円安に動いた。実際に安倍政権がと予想できれば、観光産業に参入したり、設備でき、新体制となった日銀の黒田東彦総裁は投資したりする動機となる。逆に、みんなが伸2013年４月、２％のインフレを今後２年で実現

びないと予想するなら、投資する人はいなくなすると宣言し、マネタリーベースを２倍にするるだろう。という異次元の金融緩和策を打ち出した。

では、沖縄観光のはじまりはどうだっただろ安部首相誕生の見通しが広がると、選挙前かうか。沖縄観光は戦前からあったのだが、慣例ら景気は回復基調となった。顕著に回復したのとして1972年の沖縄の日本復帰後を俎上に載せは自動車産業であった。為替が少し円安に動いることが多い。1972年の年間観光客数は44万人ただけで、数百億〜数千億円の規模で利益が出であった。

ると予想されたからである。

政府は1975年に沖縄国際海洋博覧会を計画し沖縄観光客数も12年10月に0.8％増と伸び、11ており、これを起爆剤として道路などインフラ月に9.6％増と大きく伸びて以来、本稿執筆中のを整備する。民間企業も那覇市内、本部町に宿15年４月まで31 ヵ月連続して毎月、前年同月の泊施設を続々建設した。

実績を上回っている。

1975年の海洋博で沖縄の観光客数は前年の2安部首相誕生前後から、大きな利益が予想さ倍弱の156万人を受け入れ、海洋博を成功させれた自動車産業が沖縄や北海道への社員のイた。しかし、イベントが終了すると翌年の観光ンセンティブ旅行を増やした。また、円安だ客数は84万人に半減、多くのホテルが倒産の憂と海外旅行の価格が値上がりし、海外に出かき目に遭う。当時の（社）沖縄県観光連盟が中心ける予定だった人たちが国内旅行にシフトしとなり、航空、ホテル、土産品など関連企業、県、はじめた。同時に、外国人観光客の訪日旅行政府も巻き込んで危機突破大会を開いた。これが格段に伸びた。１ドル当たり円は2012年年間らがキッカケとなって航空運賃のグループ割引

平 均 で79.8円 だ っ た が、2013年 は97.6円、14年の導入、県内ホテルが価格を下げるなどして大は105.8円となった。2015年入り後は120円と５がかりな沖縄キャンペーンがはじまり、1978年割安である。外国人客にとって、「いま日本にには海洋博当時に匹敵する150万人、79年には行かないと損」という状態が続いている。この180万人と成長した。

結果、2014年度の沖縄観光客数は717万人と前また、1981年以降、第２次沖縄振興開発計画年を9.0％上回り、沖縄県の年間目標690万人をで91年の観光客を300万人、３次計画で2001年も大きく上回った。沖縄県は2015年度の目標をに500万人、４次で2011年に650万人と10年ごと

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2015. 夏至南風 July復帰後の沖縄観光客数の推移

（万人）
1000

（2015 年度は目標値、16 年度以降はロードマップ）

（万人）
2000

100

y = 1E+06e0.0455x
R² = 0.98572

1500

1975年
沖縄国際海洋博の開催→
1972年日本復帰

沖縄観光客数

15～16 年で倍に増えた

リーマンショック

←東日本大震災・

500

図−１

2032

2027

2022

2017

2012

2007

2002

1997

1992

1987

1982

1977

1972

0

原発事故による低迷とアベノミクスの急回復

10.1

年

ソース：沖縄県「観光要覧」「沖縄観光推進ロードマップ」

沖縄観光客数の推移と見通し↑
2008年のリーマンショック。
2011年の東日本大震災・原発事故の落ち込み。
100
2012年後半からはアベノミクス（金融政策）による回復

10

Rm = 5123.9e0.0332t
R² = 0.87893

1952
1954
1956
1958
1960
1962
1964
1966
1968
1970
1972
1974
1976
1978
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
2010
2012
2014
2016
2018
2020

↓

↘

（万室）
1000

N = 461877e0.0457t
R² = 0.98473

復帰前の観光客数N←平均22％増
N = 3496.2e0.2246t
客室数Rm
R² = 0.97943
1978～2014年
平均3.3％増↓101000

沖縄の観光客数と客室数の推移
観光客数N
1978～2008年
平均4.5％増↘

10.1

年

ソース：沖縄県「観光要覧」、琉球銀行「戦後沖縄経済史」

図−２

沖縄観光客数、客室数の推移と見通し（セミログ）に観光客数の目標を設定してきた。結果として

味は観光客数の増分は、観光客数に比例すると1991年度は310万人と目標をクリア。2001年度いうもので、自然界にこのような例は多い。

は米同時多発テロの影響を受け447万人と目標（1）式をグラフに描くと図−１で見た沖縄観に届かなかったが、２年遅れて2003年に513万

光客数と同様カタカナのノの字のような軌道に人。2011年度は2008年からの世界同時不況の影なる。観光分野の他の例ではUNWTOの世界響を受けて、552万人と目標に届かなかったが、の到着観光客数の長期予想（図−３）がこのグラ２年遅れて2013年に658万人とクリア。現在、

フと同じ形をしている。また、エアバス社の航2021年の目標1000万人の達成に向け、那覇空港空輸送量（RPK＝千人・キロ）の長期予想（図−の第２滑走路の建設が進んでいる。

４）も同じ形だ。エアバスは2013年に発表した「グローバルマーケットフォーカスト」（GMF）

伸びのメカニズム

で、航空輸送量はこれまで15年で２倍になって復帰後の沖縄観光客数の推移をグラフに描きた。次の15年もそうなるとして、その理由にくと図−１のようになる。これは沖縄県「観光世界の経済成長と都市化の進展などを挙げてい要覧」などで「よく見る」グラフである。しかし、る。なお、ボーイングも同様の予想である。

これを図−２のように片対数グラフに描くとキ沖縄観光客数を片対数グラフに描くとキレイレイな直線部分が現れる。復帰後の直線は海洋な直線が得られることに筆者は1998年頃には気博開催翌年の落ち込みから立ち直った1978年頃がついていた。グラフを描いて、何かの規則性から2008年までほぼ30年間も持続している。まがないか調べるのは、大学工学部を出たものにたリーマンショックが起こった2008年から2012とってごく自然なことだ。筆者は沖縄観光速報

年までは顕著に直線から外れ、アベノミクスが社に入社した1980年ごろ、観光客数の推移を手はじまった2013年から再び元の直線に戻ろうとしているように見える。海洋博とその後の落ち込み、2008年から2012年までの世界同時不況の２つの時期を例外として除くと、直線で推移する部分の観光客数Nの軌道は、N＝Aexp ωt…（1）となっている。
（1）が解となるような、元の方程式はdN/dt＝ωN…（2）という１階線形微分方程式がすぐ思いつく。意Source：UNWTO Tourism Highlights 2013 Edition

図−３

世界の到着観光客数の長期予測（UNWTO）

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な事件に対して、レジリエンス（回復力）だとして図−６のようなグラフを描いて旅行航空産業が国際的な大事件の影響を受けてもすぐに回復してきたと主張している。

図−４15年で航空輸送は倍増する（エアバス社GMF）

書きで片対数グラフ用紙に描いてみた。ところが当時はグラフからなんの規則性も見つけられず、がっかりしたことを覚えている。ほったらかしにして20年、観光関連のニュース取材と新図−６

航空旅行はレジリアントという主張（エアバス社）

98年の知事選当時、1,000万人を目指すという立候補者は出なかった。また、98年度の観光客聞づくりに没頭していた。
ある日、「Excel」でつくった観光客数のグラ数は421万人とやっと400万人を超えたころで、フの縦軸を対数表示にしてみて、年率4.5％で伸現実的な提案とは受けとめられなかった。早くびるキレイな直線となっていることに気がついいえば、笑われたのだが、筆者の新聞『観光とた。この直線を素直に伸ばせば、2016年に沖縄

けいざい』
ではこれ以後、１面にキャッチフレー

観光客数は1,000万人となる。なぜ年率4.5％でズとして「目指せ1,000万人」と毎回掲載した。そ伸びる直線が現れるのか（本稿は現段階での一してついに2006年の知事選挙で、仲井眞弘多氏応の答えでもある）。

が「概ね10年後の観光客1,000万人を目指す」と公

この結果をもとに筆者らは98年９月、出演し約に掲げ、当選。その後、２期目に、2012年かていたケーブルTVの番組で、観光客1,000万人、らの沖縄振興10年計画で2021年の観光客1,000万観光収入1兆円を目指そうと提案したことがあ人を盛り込んで、県や政府の計画となった。

る。ちょうど知事選の年でもあり、それに理解話がそれたが、（1）式が成り立つには、観光を示す候補者を応援しようと視聴者に呼びかけ客は宿泊施設に宿泊しなければならないから、たのだった。グラフでは1,000万人到達は2016年

県内には伸びる観光客を受け入れられるだけの頃となり、それまでに那覇空港第２滑走路、45宿泊施設が常にできていなければなければならの大型ホテルが必要だと結論した。しかし、当時、ない。実際に観光客数が増え、ホテル経営が儲

筆者らは若く、2016年では遅すぎるので、2005

かると思われたとき、建設ラッシュが起こった。

年頃を目標にし最初、1975年の海洋博前にホテル建設ラッてはどうかと述シュが起こり、1984年の万座ビーチホテルの開べた（ 図 − ５）。

業後には、リゾートホテル建設ラッシュが起だが、その後こった。このラッシュは1990年のバブル期に向の推移を見る

かって加速したが、バブルがはじけると当時と、観光客数が200以上あったプロジェクトの多くがご破算にこの直線を外れなった。しかし、いくつかは実現し、観光客数て上や下にぶれは順調に伸び、2000年サミットの数年前にもリるのはかなり困

ゾートホテルが増え、各国首脳を受け入る体制難であることがが整っていった……。

図−５

1998年に打ち出された観光客1000万人ポリシー分かった。エア

ホテル投資には10年ごとの沖縄振興開発計画

バス社は航空産の目標観光客数の設定もかなりの追い風になっ業がグローバルたと思う。ホテルが整うと、増えた客室を旅行

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会社が旅行商品として仕入れ、強力に販売した。
航空会社も安心してキャンペーンを展開、供給席数を増やすことができた。

ハワイの観光客数（左目盛り）と客室数（右目盛り）、（万人）
1000

ロジスティック曲線（上限 K=700 万人、左目盛り）

（万室）
10900

9800

8

頭打ちの３つのメカニズム

700

る。UNWTOやエアバスの長期予想はここ20500

7↑K=700万人、伸び率20％6としたときのロジスティック5方程式の解
（渡久地による）〜 30年以内なら観光客数はどんどん伸びると考えている。世界という巨大な市場を相手にするなら、当面、どんどん伸びる予想で問題はないだろう。ところが、沖縄という狭いマーケッ
トだと、どこかで頭打ち・上限に達すると予想される。頭打ちの条件は戦争などを除けば、①

600

客室数→

400

←観光客数

4300

3200

2100

10

1952
1954195619581960
196219641966
1968
1970
1972
1974
1976
1978
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
2010
2012
2014
2016
2018
2020

（1）式が成り立つなら観光客数は毎年、増え0年

出所：ハワイ州産業経済開発観光局サイト（Annual Visitor Research Report他）

図−７

ハワイの観光客数と客室数、ロジスティック曲線

客室数の増加が観光客の伸びに追いつかない場
合、②滑走路不足、機材不足などで航空座席が後に海岸の岩壁を爆破して海水を入れ、人工これ以上増えなくなったとき、③沖縄で大量のビーチを造成する。そのまわりにリゾートホテ観光客のメンドウを見ることができなくなったル群を造るというものだった。このような工法ときである。詳しく見よう。

は沖縄では南大東島の避難港でも見られる。

①の客室が増えなくなると、沖縄に行ってもコオリナリゾートにはゴルフ場もでき、宮里泊まるところがないので、旅行は成り立たない。

藍ちゃんが練習の本拠地にしているのをTVで友人・親戚宅などに宿泊できる人もいるが、数見た。開発はかなり時間がかかり、2010年にディは限られる。世界を見渡すと、実際にこのようズニーランドがホテルを建設して、やっと注目なことが起こることがある。例えば1990年以降が集まったようで、750万人くらいで頭打ちかのハワイは、ワイキキの開発がほぼ完了し、客と思われたハワイの観光客数は2014年には830室がほとんど増えなくなったため、観光客数も万人まで拡大。その後もハワイ州政府の見通し頭打ちになった（図−７）。しかし、観光客数がでは毎年観光客数は増加する予定である。グー

伸び悩んでハワイは困っていたかというとそう

グルの衛星写真でコオリナリゾートの全貌が分でもない。ホテルもレストランの経営者も満足かるので、その画像を示した（図−８）。

していた。ディマンドプルインフレの状態となり、収入は増えたのである。

観光客数が頭打ちになるケースの②の滑走路不足は沖縄でいま起こりつつあるが、政府が第ハワイのホテル稼働率は年間を通じて90％前2滑走路を建設中である。2020年の供用開始で、後で、全米トップ水準、人手不足となり、賃金それまでやや窮屈な状態になる恐れがあるが、も上昇した。リーマンショック前の2007年の失ラッシュ時を避け、早朝・深夜を活用するよう業率は2.6％と全米最低水準となった。

工夫して800万人台後半まで現滑走路でいける

1990年代からリーマンショック前まで、ハワのではないか。

イの観光客数は頭打ちで横ばいとなったが、良観光客数が頭打ちになるケースの③の、県民い状態で高止まりしていたのである。筆者はが観光客のメンドウを見きれない状態というの1990年頃、「ワイキキのホテルが1泊平均100ドは、人手不足で客室の手入れが行き届かない、ル前後と落ち着いたため、１泊250ドルの設定種々のサービスが提供できないことなどが考えが可能な開発を行っている」というコオリナリられる。筆者としてはベッドメイキングなどでゾートを取材したことがある。

もっと機械化が必要であり、人工知能の活用な原野を巨大な重機が地均ししていた。海岸線

ど情報化ももっと必要だと思う。客室の掃除にの岩場に野球場くらいの盆地を４ヵ所掘り、最は、部屋を丸ごと洗えるようにする工夫はでき
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を受けるシグモイド曲線になる。
実際にロジスティック方程式の解の通りに観光客数が推移したと見られる観光地としてハワイが挙げられる。先程の図−７にはハワイの観光客数と、700万人を上限とするロジスティッ
ク方程式の解（赤い細線）も描いてある。1950年
代から2004年頃まで、理論と実績はかなりよくフィットしているように見える。だが、2005年
図−８

ハワイ、コオリナ地区の開発（Google Earth）以降は最初に想定した上限を超えて観光客数が増えている。

ないのか。もちろんそのためには内装や家具類

ハワイは1990年代、ワイキキにこれ以上ホテを再発明することが必要だ。そのような新たなルの建設許可が出ない開発の上限に達し、観光技術革新が沖縄で起こると面白いと思う。

客数が頭打ちになった。1990頃からコオリナ地

以上①、②、③は経済学で供給制約といわれ区に巨大開発がはじまり、ホテルが開業しはるものだ。それらが起こると観光客は沖縄に行じめた2005年頃から観光客数は750万人前後にきたくとも行けなくなるので、観光客は増えな増え、2008年のリーマンショックの落ち込みをくなる。しかし、そのときには価格が上がり、乗り切ると2012年からは800万人を超えるよう賃金も急上昇すると予想される。観光客数は頭になった。ハワイ州政府は2018年の観光客数を打ちとなるが、観光産業は年中忙しい状態とな893万人と予測している。

る。旅行価格も上がるわけだが、あまり価格がロジスティック方程式の説明から新しい受入上がると観光客から嫌われる可能性がある。こ

能力の上限は単純に従来の容量とコオリナそののときに「客離れ」が起こらないよう、細心の注他の容量との和になると理解されよう（加法定意が必要となる。高い伸び率で上限に近づくと理が成り立つ）。今後、コオリナの開発がさら観光客数の急減、急増といった非線形効果が現に充実、人手不足が解消されれば、ハワイの観れる恐れがあり、これにも注意が必要になる。

光客も1,000万人を突破することになる。

上限という考えを取り入れて（1）式を改良しよう。上限をK、伸び率をrとし、上限に向かって伸びる観光客数Nの方程式として、ロジス

沖縄観光成長の法則

観光客1,000万人ポリシーが打ち出されたとティック方程式
dN/dt=rN（K-N）/K…（3）き、お客はどこにいるのだという素朴な疑問もが、おあつらえ向きだ。

韓国、香港、中国と近隣の４地域に広げるだけわいたが、マーケットを国内だけでなく、台湾、ロジスティック方程式は最初、地球の人口をで、国内の数倍の規模になる。世界を視野に入記述する式として1838年にフランスの数学者ベれれば当面、需要側の上限は心配しないでいい。

ルハルストによって提案され、後にシャーレの成長著しい東南アジアをカバーするだけで、潜中の微生物の増殖の仕方にピッタリ合うこと在需要は数10億人規模となろう。

が、生物学で厳密に立証された。ロジスティッ

しかし、頭打ちのメカニズムで述べたように、

ク方程式の解の軌道はＳ字型の曲線（シグモイ

基本的に受入能力いっぱいになれば観光客はそド）を描く（出典：山口昌哉『カオスとフラクタれ以上増やせなくなる。しかし、その状態が継ル続できれば何も問題はない。では、受入能力いっ非線形の不思議』（1986年、講談社ブルーバックス）。

ぱいとはどれくらいか。

これを観光産業に当てはめると、客室数が生滑走路は増設中であり、ボトルネックは2020

物学の実験で行ったシャーレの面積、観光客数年には解消される。空港問題が解決すると、結を微生物の数と見て、観光客数は客室数で制限

局、ホテルを造っても働く人が確保できないと

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いうところが最終的なボトルネックとなる。人

世界の有力観光地の動向

手不足の状態で、新しくホテルを建設したら、以上、沖縄観光をつぶさに見て、ハワイなど既存のホテルから人材を引き抜いてこなければと比較して観光産業の伸び方のメカニズムを筆運営ができない。賃金を上げて人材を引き抜く者なりに記述した。世界に目を転じても、観光ということが頻繁に起こるようになる。既存ホ客数は指数的に増えている。UNWTOやエアバ

テルは人材を引き抜かれないために賃金を上げスの予想を見たが、改めて世界の到着観光客数、ざるを得ない。客室レートも高騰する。このこ

ラスベガス、香港、シンガポール、タイ、日本、とはハワイで顕著であり、2014年の県内でも見沖縄、ハワイ、モルジブの観光客数を１枚のグられた。

ラフに描いた（図−９）。選んだ各地はデータが沖縄観光はどこまで伸びるか。同じような環

比較的入手しやすく、筆者が行ったことがあっ境にあるハワイから類推してみよう。結論からて、イメージしやすいからである。いずれもセいうと沖縄の観光客の滞在日数が現状とほぼ同ミログに描くと右肩上がりのキレイな直線となじで推移すると仮定すると、人数ベースで2,500り、ハワイを除いて毎年数％の伸びを持続して万人くらいは受入可能なのではないか。

いることが分かる。観光客100万人規模のモルというのも、ハワイの人口は約130万人で沖ジブから数千万人規模の香港、ラスベガス、10縄と同規模。そこに年間7,200万人・日（TOTAL億人規模の世界まで同じ成長の仕方である。

VISITOR DAYS）の観光客を受け入れている。

ハワイが近年頭打ちになっていたが、それで沖縄は年間2,700万人・日の観光客を受け入れて困っているわけではないことを見た。また、世いるが、規模はハワイの100/365と小さい。

界はどんどん伸びるが、裏を返せば世界経済が沖縄でも、観光産業の従業者をハワイ並に増成長し、各国で観光客を受け入れる設備が整えやせるはずだ。すると、滞在日数が現状と同じられ、それに応じて観光客が行きやすくなり、なら、人・日ベースで１億人・日、観光客数に増えているということである。世界や沖縄の伸換算して2,500万人くらいまでならお客の面倒び率が4.5％前後、各国で伸び率が異なるのは地を見るとことができると考えて良いのではない

域固有の諸事情を反映しているからだと考える。

か。もっともハワイと沖縄では産業構造が異な沖縄にどんな魅力があるのか分からないといり、観光客が増えると沖縄では農業や製造業もう人もいるが、これまでは時間が経つにつれ、かなり忙しくなる。結局、観光産業の人手不足

道路など社会インフラが整い、ビーチができ、が最終的なボトルネックとなり、2,500万人に届宿泊施設、テーマパーク、ショッピングモールく前に頭打ちが来るはずだ。など新たな観光施設が整い、それらが集積して国土交通省はかつて観光客が増えると１次、新たな魅力を形成してきたのである。いずれ頭２次産業の就労者がどの程度増えるかを簡易に打ちとなるにせよ、伸びるだけ伸ばして、何も算出するソフトをWEBで公開していた。これ問題はないのだ。

えたら観光産業で就労者が増えるが、他の産業ではもっと増え、急速に人手不足が進むと予想10億された。実際には生産性の向上や機械化、情報1億化の進展で人手不足は軽減されて行くと思われ1,000万る。もし、1,000万人付近で完全雇用が実現し、100万賃金も上昇を続けるなら、ここで初めて、もう10万観光客を増やす必要がなくなる。戦後80年、復1万

帰後50年をかけて、やっと沖縄振興策が一つの0ゴールに到達することになるのではないか。

世界の到着観光客数

（人）
100億

世界

香港
ラスベガス

日本
沖縄

ハワイ

モルジブ

シンガポール
タイ

1950
1952
1954
1956
1958
1960
1962
1964
1966
1968
1970
1972
1974
1976
1978
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
2008
2010
2012
2014
2016
2018
2020
2022
2024
26
28
2030

を使って筆者が計算してみると、観光客数が増

年
ソース：UNWTO、各国（地域）政府観光局のWEBサイト

図−９キレイに伸び続ける世界の観光客数

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