北京事務現場レポート所

中国発・「ジャパンブランド」を活用したオフラインでの効果的な自治体の魅力発信（一財）自治体国際化協会北京事務所

羽根所長補佐クレア北京事務所では、オンラインでの情報発信に加実咲（長野県派遣）

天津日本品牌展

天津ジャパンブランド開催のご案内

え、オフラインイベントの実施を通じて自治体の魅力発初開催

信をサポートしています。
2021 年度は新型コロナウイルス感染拡大の猛威に揺れた 2020 年度と比較すれば、徹底した感染予防対策のもと多様なオフライン活動が実施されましたが、厳格な移動制限や開催者の意向により、延期・中止となったイベントも多く、当事務所が参加を予定してい会
会

期：年月日（土）日 日）
场：仁恒伊势丹地下层和地下层
仁恒伊勢丹地下階及び地下階

たイベントについても延期・中止により参加を断念せざるを得なかったものがありました。このような状況下において、幸いにも 2022 年３月に日本 PR オフラインイベント「天津ジャパンブランド」に出展する機会を得ましたので、本稿を通じて当日の模様をお伝えします。

中国発・「ジャパンブランド」の活用
中国国内において、日本を PR する大型オフラインイ
ベントの１つに JTB 上海が主催する「ジャパンブランド」があります。これは、中国各地の日系商業施設など《举办要点※包含申请预定》 年月情况《開催概要※申請予定含む》2021年12月現在

名

称：天津日本品牌展

名

称：天津ジャパンブランド

目的：传输真正的日本品牌、日本文化•商品的宣传，

目的：真のジャパンブランドの発信、文化、商品のPR

主办：天津日本品牌展执行委员会主

催：天津ジャパンブランド実行委員会

后

援：日本国驻华大使馆暂定

後

援：在中国日本国大使館 (後援団体全て予定)

销售，日本制品及商品安全的宣传

販売、日本製品・商品の安全ＰＲ日本贸易振兴机构0+:85 北京代表处暂定

日本貿易振興機構(JETRO)北京事務所(予定)

日本国家旅游局04:5北京办事处暂定

日本政府観光局(JNTO)北京事務所（予定）

天津日本人会暂定

天津日本人会（予定）

規模：参展公司个展位 暂定

出展規模：出展30小間（想定）观众： 30,000 暂定

来場者数： 30,000人（想定）参展费用：元个标准摊位税 （=ｍ×*ｍ）

出展費用： 9,500元/1小間＋税金7%（幅2ｍ¼奥行2ｍ）《联系》 事务局 上海佳途国际旅行社有限公司 会务部
《お問い合わせ先》事務局 -7%上海内 7(/：)$;：0$,/：LNHGD#MWEVKDFRP「天津ジャパンブランド」概要チラシ

天津市での初開催となった「天津ジャパンブランド」を会場に、政府機関や日系企業が参加して日本産品や日「天津ジャパンブランド」の会場となった「仁恒伊勢本文化を幅広く PR するイベントで、多くの在中国自治

丹」は三越伊勢丹グループが 天津市内で展開する「天体事務所もブースを出展しています。

津伊勢丹」の第３号店で、2021 年 12 月末にグランクレア北京事務所も日本の地域 PR の場として「ジャドオープンした新しい日系百貨店です。これまで「ジャパンブランド」シリーズに注目し、2021 年度は湖北省

パンブランド」は南方沿岸部や内陸エリアを中心に展開

武漢市（７月）と上海市（11 月）、天津市（３月）でされており、天津市内では初開催となりました。のブース出展を計画していました。デルタ株の感染拡大《「天津ジャパンブランド」の概要》の影響で武漢市および上海市での開催回には出展できま【日程】2022 年 3 月 12 日・13 日

せんでしたが、2022 年３月 12 日から 13 日に開催さ【場所】仁恒伊勢丹地下１階・２階れた「天津ジャパンブランド」は約３万人が訪れる盛況【来場者数】１日目１万 7,408 人 / 2 日目１万 4,940 人

なイベントとなり、予定通りにブースを運営することができました。

２日間合計 3 万 2,348 人【参加自治体ブース】秋田県、山形県、福島県、茨城県、長野県、大阪市、神戸市

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自治体国際化フォーラム｜ July 2022 Vol. 393

現場レポート「仁恒伊勢丹」地下には「蔦屋書店」が店を構えておたブースに配架して PR を実施しました。パンフレット

り、可愛らしい日本製文具や日本の伝統工芸品の展示もエリアは常に人だかりができ、足を止めて熱心に眺めたあるためか、日本に関心があると思われる多くの買い物り複数自治体のパンフレットを持ち帰ったりする様子が客が訪れていました。クレア北京事務所は、この「蔦屋見られました。パンフレット配架場所のすぐ隣では、ク書店」の前でイベント会場内で最大のブーススペースをレア北京事務所の公式 WeChat アカウントをフォロー確保し、以下の３つの内容で PR を行いました。

した方を対象に、日本の伝統工芸品を賞品とした抽選イ（１）自治体観光・文化パンフレット配架エリア

ベントを実施し、子どもから大人まで多くの方に参加し（２）「アニメや漫画等を活用したインバウンド促進」ていただきました。来場者からは「いつになったらまたPR エリア（３）越境 EC 登録地域産品展示 PR エリア

日本に行けるのか？」と日本への渡航再開を心待ちにする声が多く聞かれました。

各種パンフレット・ノベルティグッズを手に取る来場者。季節柄、表紙に桜が描かれているものの人気が高かった。ポス
トカードやエコバッグ、付せんなどのノベルティグッズ付きのパンフレットも喜ばれた
仁恒伊勢丹外観：新幹線駅である天津駅から地下鉄２号線で２駅の東南角駅を出てすぐ正面に位置している（２）「アニメや漫画等を活用したインバウンド促進」

PR エリア
一般社団法人アニメツーリズム協会と連携して作成した 2022 年度版「訪れてみたい日本のアニメ聖地 88」
紹介ボードの設置、17 自治体から提供のあった専用パンフレットの配架および PR 動画の放映を通じて「アニメツーリズム」をテーマとした地域 PR を実施しました。
「訪れてみたい日本のアニメ聖地 88」紹介ボードはクレアブース内でも一際目を引く大きさ・デザインであったため、連日多くの来場者の注目を集め、配架したパクレア北京事務所のブース設置場所：スーパー・飲食店・駅が連結している通路上かつ集客力のある蔦屋書店の目の前であったため、多くの方がブースを訪れた

クレアブースでの自治体の魅力発信（１）自治体観光・文化パンフレット配架エリアンフレットは２日間で全て配布することができました。
PR 動画は「アニメツーリズムとは何か」を紹介する動画を中心に、アニメ関連の自治体の観光スポットやポップカルチャーをテーマとした自治体の町興しイベントを紹介する動画などを放映し、来場者は一様に立ち止まって興味深そうに視聴していました。当該エリアでの PR

2021 年５月から７月にかけて、中国国内での PR 用

活動を通じて、中国国内においても親子連れや若年層をとして募集した 51 自治体分の観光・文化パンフレット

中心に日本のポップカルチャーの人気が高いことを改めを 100 部ずつ、計 5,100 部持参し、特別装飾を施して認識することができました。
自治体国際化フォーラム｜ July 2022 Vol. 393

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「アニメや漫画等を活用したインバウンド促進」PR エリア

地域産品展示エリアの様子：モニター上では自治体から提供いただいた観光・文化 PR 動画を放映した

パンフレットを手に取る来場者（３）越境 EC 登録地域産品展示 PR エリア
2020 年度に実施した自治体 PR イベント「日本自治体産品展」（「自治体国際化フォーラム」2021 年７月号に掲載）において三越伊勢丹越境 EC サイトへの出品を支援した地域産品の展示・販促を行いました。また、関連自治体の観光・文化パンフレットの配架やモニターでの観光 PR 動画放映を通じて産地への理解を深めていただく取り組みを併せて実施しました。三越伊勢丹グルー
プから派遣されたスタッフ人員２名が展示商品の説明・販売などを行うとともに、商品の展示棚には当該商品の説明および購入先リンクの QR コード（三越伊勢丹
越境 EC サイト上の商品ページ）を掲示しました。さら20

ライブコマース配信時の様子

おわりにに、３月 12 日の 15 時から 17 時（中国時間）に、三当該イベントへの出展を通じ、日本の魅力を発信する越伊勢丹グループ主導でライブコマース配信を実施し、際に、現地の人々の生の声を聞くことの大切さを改めてクレアブースでもタブレットを設置してその模様を放映実感することができました。
「天津ジャパンブランド」

しました。

では日本への渡航再開を心待ちにする声が多くあり、新三越伊勢丹グループの報告書によれば、当日は男女比型コロナ禍での継続的な魅力発信の重要性を再認識し４：６で、30 代から 50 代の幅広い客層が展示エリアました。クレア北京事務所では 2022 年度も引き続きを訪れており、「Made in Japan」の化粧品、コーヒー「ジャパンブランド」などのオフラインイベントを活用関連用具、眼鏡といった日用品に興味を示す来場者が多して自治体の魅力発信事業を実施するとともに、中国国かったとのことです。また、イベント期間前と当日は三内に向けた効果的な情報発信方法を模索してまいります。

自治体国際化フォーラム｜ July 2022 Vol. 393