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UP

マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進

世界的に感染が拡大した新型コロナウイルスは、世界各国の観光業に大きな打撃を与えた。日本では、コロナ禍以前において増加傾向にあった外国人旅行者数は往来の制限によりほぼ皆無になるなど、厳しい状況が続いている。今後、新型コロナウイルスを巡る状況が改善し、往来の制限が緩和された際に見込まれる、世界の競合地域との間のインバウンド（海外からの旅行者）の獲得競争に備え、地方経済のコロナ禍からの回復を加速するためにも、観光地の再生と観光産業の強化、インバウンド促進に向けた戦略的対応が求められている。
今回の特集では、日本の強みの 1 つであるポップカルチャー、特にマンガ・アニメに着目し、これらを活用したインバウンド促進に向けた国内での先進的な取組事例、これまでに得られた課題などを紹介する。
1〔（一財）自治体国際化協会シンガポール事務所〕

マンガやアニメを活かした
アフターコロナのインバウンド促進株式会社やまとごころ

村山

慶輔

コロナ禍によって観光のあり方が変わってきていると

もちろん彼らも、アフターコロナにおいて本物を追い言われる。2007 年よりインバウンド（訪日外国人観光）求めるだろう。ただ、一口に本物といっても、それは人業界に携わっている私自身が感じるのは、「なかなか旅行によって異なる。

ができない」「予約してもキャンセルになる」「そもそも

1 つ目には、最新のマンガやアニメにこそ本物がある

国際間移動ができない」といった制限によって、1 回のと考えている層がいることである。彼らを集客するため

旅に対する価値が高まっていることだ。その結果、アフには、海外でいま何が支持され、実際に売れているのか

ターコロナにおいて起きることは、旅行者がより本物（リを見ていく必要がある。

アル）を追い求めるようになることだと私は考えている。

日本のマンガが最も市民権を得ている国の 1 つであ

本誌のテーマはマンガやアニメをどのように観光・イるフランス。大手ネット書店 Amazon.fr のベストセ

ンバウンドに活かしていくかであるが、はたしてマンガ

ラーランキングを見ると、以下の表のようになっていやアニメに対する彼らの本物とはなんだろうか。

る。

日本の流行は、世界の流行？

順位

タイトル

順位

タイトル

１

ワンピース

６

ドラゴンボール超んいる。フランスやアメリカ、ドイツといった欧米諸国

２

怪獣８号

７

僕のヒーローアカデミア

３

鬼滅の刃

８

呪術廻戦

はもちろん、東アジアにも、東南アジアにもいる。実際、

４

NARUTO

９

SPY × FAMILY

日本に来ている外国人留学生には、マンガやアニメを通５

東京リベンジャーズ

10

マッシュル -MASHLE-

日本のマンガやアニメが好きな人は、世界中にたくさじて日本文化や日本語に興味を持ったという人が少なく
ない。
2

代表取締役

自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

大手ネット書店 Amazon.fr のベストセラーランキング（2021 年 12 月 15 日時点）

ZOOM
― マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進UP

続いて同じく Amazon.com（アメリカ）を見てみると、以下のようになっている。
順位

タイトル

順位

タイトル

１

僕のヒーローアカデミア

６

NARUTO

２

鬼滅の刃

７

セーラームーン

３

呪術廻戦

８

ワンピース

４

古見さんは、コミュ症です。

９ブラッククローバー

５

進撃の巨人

10

ドラゴンボール超Amazon.com（アメリカ）のベストセラーランキング（2021 年 12 月 15 日時点）

WeChat などでも知られる中国大手ネット企業が運「Hong Kong BOOK FAIR」での様子。
『名探偵コナン』や『ゲゲゲの鬼太郎』が現地の人たちからの人気を集めていた。

営する「騰訊動漫」というサイトでは、以下のようにてくる。新海誠監督の人気作品である『言の葉の庭』は、なっている。
順位

タイトル

順位

タイトル

新宿御苑が舞台の 1 つとなっているが、雨の降るシー

１

ワンピース

６

ドラゴンボールンとして知られる。つまり通常は人気のなくなる雨天の

２

ブラッククローバー

７

NARUTO

日こそ追体験が可能になる。

３

怪獣８号

８

カードキャプターさくら

４

名探偵コナン

９

テニスの王子様狂的なファンがいることで知られる。そうした人たちに

５

鬼滅の刃

10

BORUTO

とっての本物は、夜の首都高で真っ赤に塗ったホンダ

騰訊動漫のランキング（2021 年 12 月 15 日時点）

こうした最新の売れ行きによって、彼らが求める本物が見えてくる。それは「同時代性」である。ランキング

あるいは大友克洋の代表作である『AKIRA』は、熱NM4（主人公の金田が乗るバイクに似ていると言われる）で走る体験にあるかもしれない。

本物につながる 2 つのコミュニティを見てわかるとおり、日本でも流行っているものを、大最後に、ファンコミュニティにこそ本物があると考えきなタイムラグなく外国人も楽しんでいることが見て取る層もいる。先の名作や定番作品に多いが、知る人ぞ知れる。したがって、彼らが求めているものは、日本の読る作品だからこそ、結束の固いコミュニティもある。彼者が求めているものとほぼ同一であるといっても過言でらにとっての本物はない。そのことから、日本の読者に対するキャンペー

は、日本人を含めンを、あまり時間を置かずに海外向けにも発信するのがた世界中のファン効果的だといえる。

と交流できるオフ

名作や定番作品にある本物とは？

会やコスプレイベ

次に、名作や定番と呼ばれるマンガやアニメにこそ本物があると考える層もいる。それは、先述のランキング
からも見て取れる。

ントなどにあるだろう。
コミュニティという意味と先の追名作に関していえば、すでに完結している作品も少な

体験という意味のくないことから、同時代性よりも作品の追体験にこそ本両方を持ったもの

物が感じられやすいといえる。わかりやすいのは、作品

として、漫画やアの舞台となった場所を訪れる聖地巡礼だろう。季節や天ニメの舞台となっ

気、時間帯といった要素によって、より本物感は生まれた地域での住民と岐阜県高山市にある「氷菓」というアニメの聖地で、訪れたファンが書きこむ寄せ書き自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

3

の交流や体験に本物を感じる層もいる。インバウンドで存の人気作品との縁を見つけるほうが近道であることもはないが、『らき☆すた』という作品の舞台として埼玉多い。

県久喜市にある鷲宮神社がある。地域の商工会が協力す

もう 1 つの大きな課題としては、せっかくファンがることで、地域住民とファンとの間に交流が生まれ、町地域に足を運んでいるのに、お金を落としてもらう仕掛の活性化につながった事例である。こうした地元のコ

けが用意されていないということもある。その地域ならミュニティとの交流も、1 つのフックになる。

ではの特別な体験商品や、『名探偵コナン』で知られる

課題と解決するためのポイント

鳥取県北栄町にある「青山剛昌ふるさと館」のように新本物を追求していくうえでの課題はいくつかあるが、たな聖地となるような施設をつくったり、作品とタイアップした特別なグッズを用意したりしていくべきだろ代表的なものを 1 つあげると、著作権侵害がある。当然、う。

作品を無断で商業利用することはできないからだ。

まとめ

そうした課題を乗り越えるためのポイントに、自治体のバックアップが必要である。自治体が関わることで、繰り返しになるが、アフターコロナの旅行では、マン街全体が「作品のことを大切にしている」という姿勢やガやアニメを通じたものに限らず、旅行業界全体でこれ想いが作者とコンテンツを提供する出版社に伝わりやすまで以上の本物が求められるようになるだろう。違う見

くなるということだ。

方をすると、観光地としての差別化がより重要になると一方、自治体の中には、「うちはアニメや漫画には関いうことだ。そうしたときに世界的に求心力のあるマン

係ない」と決めつけているところも多いが、実は海外でガやアニメは、地域にとっての大きな武器になる。地域

人気のあるアニメや漫画を徹底的に調べていくと、作者がインバウンドから得る収益を最大化するための秘策にや舞台、ストーリーの設定上、重要な地域であることがもなるし、結果的にその地域自体の国際化にも資するこ判明するケースもある。まちづくりの仕掛けとして、新とになるはずだ。

たな作品の舞台となるべく画策する自治体もあるかもしコロナ禍が起こる直前まで、日本には世界中からインれないが、これには多大な時間と労力がかかるため、既バウンド客が訪れていた。少し時間はかかるかもしれな
いが、その勢いはいずれ戻ってくるはずだ。そうした中、久々に地域にやってきた外国人観光客とのコミュニケーションにあたふたしてしまうことがあるかもしれない。そもそも、お互いが母国語ではない言語（英語）でのコミュニ
ケーションは容易ではないこと
は、アジア各国から広く観光客が訪 れ て い た 2019 年 ま で、 数 多
くの日本人が経験していたことだ
ろう。そうした際、一気に打ち解けられるようになるのは、共通の話題（興味関心）が見つかったときだ。その代表例が本誌のテーマであるマンガやアニメであること「ラグビー・ワールドカップ 2019 日本大会」では、世界的に有名なメッシ選手などがファンを公言する『キャプテン翼』のユニフォームを着る外国人の姿も見られた。
4

自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

は、言うまでもない。

ZOOM― マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進UP2

マンガ・アニメを活かした地域振興、

コロナ禍中のアニメツーリズムの取り組み
一般社団法人アニメツーリズム協会

コロナ禍中のアニメツーリズム

理事兼事務局長

寺谷

圭生

旅の思い出コンテスト

2020 年から 2021 年にかけて、新型コロナウイルス

アニメファンも聖地巡礼を控えざるを得ない状況だっによるパンデミックが世界を襲った。2020 年に予定さたため、過去にアニメ聖地を訪れた思い出や撮影した写れていた東京 2020 オリンピック・パラリンピック競

真を使っての旅行記を投稿いただく「『アニメ聖地 88』

技大会は延期を余儀なくされ、それに向けて訪日外国人

旅の思い出コンテスト」を、断念したアニメ聖地投票・観光客を年間 6,000 万人へと増やそうという政府の観選定に代わる企画として実施することにした。

光政策も大きく足止めされることとなった。

期間は 2020 年 8 月 8 日より 2021 年 1 月 31 日でマンガ・アニメを活用した地域振興・誘客集客を図る

応募総数は 146 作品となった。毎月月間優秀賞としてアニメツーリズムの取り組みも例外ではなく、2020 年

38 作品を順次協会 Web サイトで発表し、そこから3 月に開催予定だった国内最大のアニメイベント「アニ14 作品を入選とし審査委員長の富野由悠季会長に大賞

メジャパン」の中止に端を発し、あらゆるリアルな取り

1 作品、特別賞 2 作品を選定していただいた。

組みが延期・中止せざるを得ない状況となった。
アニメツーリズム協会は、毎年国内外のアニメファンからの投票を得て「訪れてみたい日本のアニメ聖地 88」を

そして、その表彰式を 3 月 21 日、「ところざわサク
ラタウン」にて無観客動画配信で行い、3 月 27、28 日の「Anime Japan 2021」にて対外発表した。

選定・発表する取り組みを継続して行ってきた。例年 6 月

当日はネットでつないだ受賞者とうまく中継がつながには投票を開始していたのだが、2020 年 6 月の時点ではらないトラブルもあったが、富野会長のトークや大賞受「アニメ聖地に行こう」「来てください」と呼びかけて機運

賞者の方の素晴らしいスピーチでフォローいただき、終を高めることに繋がるこの取り組みは世情的にはばかられ、えることができた。

投票・選定自体を断念せざるを得なかった。

この取り組みを経て協会の活動を大きく前進させるこ

しかし、コロナ禍で苦しい状況に置かれた地域に少しとが出来たことが 2 つある。1 つ目は、従来では公式でも役に立てることはないか、アニメファンとアニメ聖にアニメ聖地として発表するのは自治体単位にとどまっ

地の絆を繋ぎ続けることはできないだろうかと、さまざていたのだが、投稿された旅行記を権利元に掲載確認を

まな新しい取り組みにチャレンジしてきた。

していくプロセスを経て、自治体名だけでなくスポット
ごとに公式に発表していくことができたことである。2つ目は、ファンのみなさんがおすすめしたいアニメ聖地の情報を広く集めて発信することができたことである。
作品の舞台は、ファン、作品、地域、事業者による価値の共創によって聖地化していく。当協会には自治体と企業が会員として参画していただいているが、ファンのみ
なさんとどう接点を作っていくか、また、どのように協会の活動に参画していただくかということが課題となっていた。その第一歩をこのコンテストを通じて行うことができたと感じている。

「アニメ聖地 88」旅の思い出コンテスト表彰式
自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

5

リモートトラベル（リモトラ）への挑戦
コロナ禍中のもう一つの大きなチャレンジは、自宅に居ながらアニメ聖地を楽しむことができるリモトラである。現地を訪れたくても訪れられないファン、そして観光客が減り苦境にあえぐ地域をつなぐことが可能ではな
いかと考え企画した。
最初に、『宇崎ちゃんは遊びたい！』の TV シリーズ
2 期に登場した鳥取県内のアニメ聖地を、出演声優の大ファンで賑わう「京まふ」でのアニメツーリズム協会ブース

空直美さん、赤羽根健治さんが巡る事前ロケを敢行した。
そしてその映像を見ながらトークをするオンラインイベ

リアル開催にこだわった 2021 年 9 月 18 日～19 日のントリモトラを実施した。もともとマンガ・アニメによ「京都国際マンガ・アニメフェア（京まふ）2021」にる地域振興に熱心な鳥取県（会員）との連携により、作はブースを出展した。物販売上は過去最高となり、ジャ中で鳥取県（三朝温泉）へのロケ誘致が実現し、このリ

パン・フィルムコミッションと連携した「全国アニメ舞モトラ企画へと進展した。視聴者がチャットで出演者と台探訪マップ展」には過去最大 97 種類の探訪マップをやりとりができる双方向参加型と視聴のみの参加型の 2展示。多くのアニメファンに好評を博した。

パターンのチケット、声優さんのサイン入り T シャツ

いったん中止せざるを得なかった、「訪れてみたい日本を用意し、双方向型に参加したファンと声優さんの心ののアニメ聖地 88」を選ぶアニメ聖地 Web 投票も 2021

こもったやり取りを通じて、地域とファンと声優さんを

年は 2 年ぶりに再開した。6 月 21 日～11 月 30 日の期

つなぐ企画となった。

間に全世界のアニメファンから約 40,000 票の投票を得（参考：https://fanbeats.jp/projects/92）て、2021 年 12 月 15 日に「2022 年版訪れてみたい日

2 つ目は『涼宮ハルヒの探訪』である。アニメ『涼宮本のアニメ聖地 88」を都内にて発表することができた。

ハルヒの憂鬱』で長門有希役を務めた声優の茅原実里さ

新作アニメが 15 作品入り、フレッシュな顔ぶれとんと谷口役を務めた声優の白石稔さんが、同作品の「アなった「アニメ聖地 88」は、「訪れてみたい」というニメ聖地 88」に選定されている兵庫県西宮市、および世界中のファンの投票が支えになっており、コロナ禍が神戸市を訪れるロケを事前に実施した。そのロケ映像を落ち着いた後にさまざまな施策を企画していく際に、勇観ながら、アニメ放映当時やロケの際のエピソードを語気を与えてくれると思っている。

るトークイベントを「ところざわサクラタウン」にて

今後とも、ファン・地域・企業・作品権利者のみなさ2020 年 12 月 19 日（土）に開催した。トーク会場でんとともに、アニメ聖地を盛り上げ続け、来るべきインは記念グッズの販売やオンラインでも視聴できるように

バウンド復活を見据えてこの取り組みをサスティナブル

Zoom 配信を行った。作品の舞台である西宮市と、「アなものにしていくべく注力していきたいと思う。

ニメ聖地 88」の一番札所である「ところざわサクラタ
ウン」を有機的につなぐことができた取り組みとなった。
（参考：https://animetourism88.com/ja/haruhi/haruhi）「京まふ」出展と 2022 年版「訪れてみたい日本のアニメ聖地 88」の発表
上記のような取り組みをコロナ禍中も通じて行うこと
によって、ファンと作品と地域の絆を繋ぎ続けることができたように思う。
コロナ禍中でも感染防止対策を施し、主催の京都市が6自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389「訪れてみたい日本のアニメ聖地 88（2022 年版）
」発表会

ZOOM
― マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進
UP

3 「ところざわサクラタウン」を中心とした情報発信
埼玉県所沢市産業経済部商業観光課

主任

井上

悟史

COOL JAPAN FOREST 構想「COOL JAPAN FOREST 構 想」 は、 所 沢 市 と ㈱KADOKAWA が共同プロジェクトとして取り組んでいる、文化と自然が共生した、誰もが「住んでみたい」「訪
れてみたい」地域づくりを進める構想である。また、この構想の中心拠点となるのが「ところざわサクラタウン」
である。
「ところざわサクラタウン」は、日本最大級のポップカルチャーの発信拠点として、2020 年 11 月 6日にグランドオープンした。みどり豊かな地から最先端の 文 化 と 産 業 を 生 み 出 し、 世 界 に 向 け て 発 信 す る

台北国際旅行博の様子「COOL JAPAN FOREST 構想」の拠点施設である。施設にはイベントホール、ホテル、ショップ＆レストラン

台北国際旅行博でアンケート調査を行なった結果、多のほか、角川文化振興財団による文化複合施設「角川武くの方に興味を持っていただいていることがわかった。

蔵野ミュージアム」が展開されている。

今後の展開
所沢市は㈱ KADOKAWA と連携し、日本初の LEDで発光するアニメマンホールの設置を行うなど、KADOKAWA アニメの認知度の高さを活かした誘客を始めている。また所沢市は、「ところざわサクラタウン」とブリッジで繋がる「所沢市観光情報・物産館 YOT －TOKO（よっとこ）」を 2021 年 5 月にオープンさせた。
今後、「ところざわサクラタウン」に訪れた訪日外国人「COOL JAPAN FOREST」のロゴ

旅行者にも所沢市の魅力を発信していきたい。

台北国際旅行博
所沢市は、「ところざわサクラタウン」の開業にあわせて 2020 年に㈱ KADOKAWA と共同して台湾を主な対象にした海外プロモーションを行った。台湾を主な対象にした理由は、日本アニメへの関心が高く、訪日旅行者が多いためである。実施した事業は次の 4 つである。
1．Taipei Walker での掲載
2．Japan Walker Web での掲載
3．所沢市 PR 動画の制作および配信
4．台北国際旅行博（ITF2020）への出展

2021 年 5 月に新規オープンした
所沢市観光情報・物産館 YOT-TOKO（よっとこ）
自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

7

4 「まんが王国とっとり」のインバウンド施策
鳥取県交流人口拡大本部観光交流局まんが王国官房

まんが王国とっとりとはコロナ禍以前のインバウンド推進施策

鳥取県は、水木しげる氏、谷口ジロー氏、青山剛昌氏

日本のまんがアニメが海外で「クールジャパン」としなど著名な漫画家を多く輩出してきた。水木しげる氏のて高い人気を誇ることは広く知られているが、本県もこふるさと・境港市は 1993 年から「水木しげるロード」の流れに沿い海外向けプロモーションを行っている。特を、2003 年から「水木しげる記念館」をオープンし、に、米子鬼太郎空港から定期便が就航している韓国や香妖怪のまちとして歩んできた。青山剛昌氏のふるさと・

港、上海を中心に、アジア各国の旅行博などにコロナ禍

北栄町も 2007 年に「青山剛昌ふるさと館」を開館し、以前は積極的に出展してきた。

まちづくりに活かしている。

2019 年 8 月には平井知事自らがシンガポールをトッ

本県では、こうした県内の取り組みを広域的に結び県

ププロモーションで訪問。コナンさながらに蝶ネクタイ

全体で盛り上げようと、2012 年に「まんが王国とっとを付けた平井知事がコナンのラッピングバスで現地メり」を建国。まんがアニメを活用して鳥取県の認知度向

ディア・旅行社の方々を出迎え、参加者を驚かせた。

上および観光客誘致に取り組んでいる。

また、谷口ジロー氏が欧州とりわけフランスで知名度が高水木しげる氏の誕生月である 3 月に毎年開催していいことから、2014 年～2016 年に「パリ・ジャパンエキスポ」

る「水木しげる生誕祭」には、生誕への祝意を込めて妖に、2018 年には日仏友好 160 年を記念した「ジャポニスム

怪仮装に扮したファンが数多く来県する。

2018」に出展。ジャポニスムでは、「鳥取県が舞台となった

毎年 8 月に開催する「名探偵コナンまつり in まんが

作品の複製原画」と「鳥取県の風景写真」を和風にレイア

王国とっとり」には、国内外から多くの観覧希望が寄せウトした「屏風絵風パネル」を展示した。谷口ジロー氏の描られ、夏の恒例イベントとして定着している。

くふるさと鳥取の精緻な描画と鳥取県の美しい四季の写真

秋または冬の時期には「谷口ジロー原画展」を毎年開が融合した横幅 9m の巨大な屏風絵風パネルを、多くの来催。漫画家デビュー50 年を記念した 2021 年 1 月開催

場者が食い入るように観覧していたことが印象的であった。

時は、コロナ禍にも関わらず 8,000 人を超える観覧者

さらに、訪日外国人観光客が鳥取県内の観光施設を格にご来場いただいた。

安で巡ることができる「まんが王国とっとり満喫周遊パス」を発行し、本県訪問の動機付けを図っている。パス
の表紙には前述の 3 氏の描くキャラクターを大きく配しており、キャラクター入りパスを購入したいという気持ちが来県意欲を喚起している。

「まんが王国とっとり」の象徴「キービジュアル」
8

自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

ジャポニスム 2018 で「谷口ジロー屏風絵風パネル」を展示

ZOOM― マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進
UP

外国人に向けた認知度向上施策として「国際マンガコなどが紹介され、相乗効果のある取り組みとなっている。

ンテスト」も実施している。国籍を問わないコンテスト

新型コロナウイルス感染症拡大による影響

で、近年海外からの応募数が伸びており、2021 年の海
外応募数は 224 点で対前年比 144 ％と大きく増加して新型コロナウイルス感染症拡大は、本県観光産業にもいる。応募者の中には各国・地域でインフルエンサーと大きな影響を及ぼした。観光客の激減により、観光施設

して影響のある者も多く、彼らを通じて「まんが王国

や宿泊施設が経営面での苦戦を強いられている。

とっとり」の認知度向上が図られている。

まんが王国とっとりのインバウンド推進施策も大きく

なお、本県内の 2 空港は「米子鬼太郎空港」「鳥取砂

影響を受けている。海外催事は軒並み出展が中止され、丘コナン空港」といずれもまんがアニメキャラクター名「まんが王国とっとり満喫周遊パス」の発行も 2 年連続が愛称となっている。2019 年には台湾と鳥取砂丘コナ

見送りとなった。

ン空港の間で過去最多の 37 往復のチャーター便が運航され、多くのまんがアニメファンでにぎわった。

本県内のまんがアニメ拠点施設にとってもその影響は甚大で、水木しげるロードの入込客数および青山剛昌ふ
るさと館の入館者数は、いずれも 2019 年度から 2020
年度にかけ 7 割以上落ち込んだ。
（水木しげるロード：
286 万 365 人→ 73 万 3,528 人、青山剛昌ふるさと館：
21 万 9,811 人→ 6 万 4,310 人）

2 空港のロゴマーク

アニメツーリズム協会との連携
米子鬼太郎空港から定期便が就航している香港へのプ
ロモーションとして、2017 年から「香港ブックフェア」のジャパンパビリオンへ継続出展している。ブース出展とともにステージイベントも実施。キャラクター着ぐる

水木しげるロード・青山剛昌ふるさと館の入込客数などの推移

おわりにみ（鬼太郎・コナン）が出演するステージには毎回多く

2021 年 10 月時点で国内の新型コロナウイルス感染の観覧客が集まり、多くのイベント参加者から本県への者数は小康状態を保っているが、海外に目を向ければ再訪問を望む声が聞かれた。

び感染拡大が進んでいる国・地域もあり、いまだ予断を

なお、同パビリオン中核にはアニメツーリズム協会が出展。
「アニメ聖地 88」やまんがゆかりの地モデルコース

許さない状況が続いている。
国境をこえた往来ができない状況ではあるが、実際に会えなくても思いを届けることはできる。この 2 年間もオンラインミーティングや SNS などでの情報発信、
海外現地スタッフによるプロモーションなど、今できることに積極的に取り組んできた。
いつの日かまたお互いの国・地域を行き来できる日が来る、その日を見据え、「まんが王国とっとり」の魅力を発信し続け、再びあの賑わいを取り戻す決意だ。

「香港ブックフェア 2018」着ぐるみステージと観覧者© 水木プロダクション © パピエ・谷口ジロー／小学館© 青山剛昌／小学館
自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

95東南アジアにおける
日本のポップカルチャーを活用したインバウンド促進（一財）
自治体国際化協会シンガポール事務所

所長補佐

児玉

兼輝（宮崎県派遣）

今や世界中にファンを持つマンガ・アニメなどの日本が出演する県 PR 動画の上映、宮城県出身の漫画家・石のポップカルチャーは、シンガポールをはじめとする東ノ森章太郎氏が生んだヒーロー「シージェッター海斗」

南アジア諸国でも、若者を中心に高い人気を誇る。それによるプロモーションなどが行われた。また、各自治体

らを通して日本に興味を持ち、日本語を習得する熱狂的職員によって配布された観光パンフレットは飛ぶようになファンもいるほどである。

なくなり、自治体に対し熱心に質問する来場者の姿が目クレアシンガポール事務所では、2018 年から、その立った。

ような潜在的な「日本ファン」に対し、地域にゆかりの参加自治体からは、「今度日本に行ったらアニメの舞

あるマンガ・アニメなどのコンテンツを活用した観光台となった自治体に必ず行きたい」などといった来場者

PR を実施することで、自治体のインバウンド促進支援の生の声を伺えたことで、マンガ・アニメコンテンツがを行っている。

インバウンドにつながる可能性を大いに実感したとの声「C3AFA Singapore」へのブース出展「C3AFA Singapore」はシンガポールで開催されるが挙がった。また、単一自治体ではハードルの高い海外出展も、合同出展とすることで実施が容易となるなどの意見も寄せられた。

東南アジア最大級の日本のポップカルチャーイベント
で、アニメ制作会社などによる最新マンガ・アニメのプ
ロモーションや関連グッズの販売、声優やアニメソング
歌手によるコンサートのほか、一般来場者参加型のアニ
メソングコンテストやコスプレ撮影会などが実施され、毎年約 10 万人以上のファンが来場する大型イベントである。クレアシンガポール事務所は、2018 年と 2019
年に、全国から募集した参加自治体と協同して本イベン
トへブース出展した。直近の 2019 年は、東京都豊島区、茨城県、宮城県が参加した。ブースでは、「池袋 PR アニメ」や茨城県公認バーチャル YouTuber「茨ひより」
来場者に宮城県を PR する「シージェッター海斗」「C3AFA Singapore 2019」の様子
10

自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

ブースに集まる 3 自治体の職員とクレア職員

ZOOM― マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進
UP

両番組とも、スタジオを各自治体のポスターやグッズ「AFA Station TV」での自治体 PR 番組の配信で装飾し、マンガ・アニメなどの関連グッズのほか、一毎年好評を博していた「C3AFA Singapore」であっ

般的な地場産品の紹介も行った。さらに、アンケートにたが、新型コロナウイルス感染症の影響により、2020

答えた視聴者を対象に、各自治体のアニメ関連グッズなど

年は会場での実施が困難となった。これを受けた主催者のプレゼント（抽選）も実施した。1 月 19 日現在、
「AFA

は、
「AFA Station TV」 と い う オ ン ラ イ ン プ ラ ッ ト

Station TV」の YouTube と Facebook の配信ページで、フォームを開設し、オンラインイベントの実施や定期的両番組合計 12 万 8,000 回以上の再生数を記録しており、な番組配信を開始。クレアシンガポール事務所も「AFA

オンラインによる情報発信の効果を実感する結果となった。

Station TV」に参加し、マンガ・アニメなどにゆかりのアンケート（選択肢による回答、複数回答可）では、ある自治体の観光 PR 番組を配信している。2021 年度「今後同様の番組が配信されるならどのような要素を求は、12 自治体と協同し、2 本の番組を制作・配信した

めるか」という質問に対し、「アニメにゆかりのある場所」（2022 年 1 月 19 日現在）。

と「マンガ・アニメにフィーチャーした施設や組織」を

第 1 弾では、「AFA Station TV Special Edition-Anime

求める回答者がそれぞれ 7 割を超えており、その一方

Location Hunt」と題し、静岡県浜松市、長野県上田市、「今回の番組で最も楽しかった要素は何か」という質問

北海道千歳市、苫小牧市、千葉市、宮崎県の観光 PR 番組に対して、約 5 割が「観光地・特産品」と答えているこを配信。各自治体のマンガ・アニメなどにゆかりのある場とから、マンガ・アニメなどをインバウンド促進の 1 つ

所やグッズを、番組 MC とバーチャル YouTuber が巧みの切り口とすることは依然として有効だと考えられる。

な話術で盛り上げながら紹介した。
（8 月 19 日公開）

今後の展望～アフターコロナに向けて～
今後、世界的な経済活動の再開に伴い各種会場型イベン
トの再開も予想されるが、多くの人々がオンラインのメリットを経験した今、全てのイベントが単純な会場型に立ち返るという状況は考えにくい。会場型、オンライン、ハイブリッ
ド型、それぞれの特性を十分に把握したうえで、いずれにも対応できるコンテンツの「見せ方」を磨き上げ準備しておくことが、アフターコロナのマンガ・アニメなどを活用した

MC2 人（左右）とバーチャル YouTuber（中央）インバウンド促進にとって肝要となるのではないだろうか。

第 2 弾では、「AFA Station TV Special Edition-Cosplay

クレアシンガポール事務所では、引き続き東南アジア

Location Hunt」と題し、栃木県足利市、大阪市、山口市、における日本のポップカルチャーの流行およびイベント

鹿児島県屋久島町、長崎県五島市、福岡県北九州市の観光の動向に注視しながら、会場型イベントやオンラインイ

PR 番組を配信した。各自治体のコスプレに最適なスポッ

ベント、ハイブリッド型イベントなどへの参加を通じて、トやポップカルチャーイベントなどについて、人気コスプ

自治体のインバウンド促進をサポートしていきたい。

レイヤーを番組スタジオに招き紹介した。
（9 月 16 日公開）
2021 年度番組第 1 弾 URL：
http://www.clair.org.sg/j/information/2021-2/
2021 年度番組第 2 弾 URL：h t t p : / / w w w . c l a i r . o r g . s g / j / i n f o r m a t i o n /2021-2-2/（参考）2020 年度番組 URL：
https://www.youtube.com/watch?v=54d7reC9
大阪市のグッズを紹介する人気コスプレイヤー（左）とMC（右）JxQ
自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

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中国における「マンガ・アニメなどを活用したインバウンド促進」が秘める可能性（一財）自治体国際化協会北京事務所 所長補佐

羽根 実咲（長野県派遣）、田村 佳利（鳥取県派遣）、福田 慧美（滋賀県派遣）

中国に浸透しているポップカルチャー北京市で開催される「IJOY×CGF展」

2007 年に中国政府が「名探偵コナン」の国営メディ

前節では主に南方エリアの上海市内の様子を紹介した

アでの放送を認可（いわゆる正式輸入）して以降、日本が、北方エリアにおいてもポップカルチャーブームは勢の新作アニメの輸入が途絶えていた中国だが、2021 年

いを増している。「IJOY × CGF 展」は、北京市で開催

2 月、14 年ぶりに人気アニメ「はたらく細胞」の放送されている中国北部最大級のマンガ・アニメに関連したが決定し、アニメファンの間で話題となった。擬人化しイベントで、これまでに総勢 10 万人以上が来場していた細胞の視点で人体の仕組みを伝える本作品の放送にる。2021 年 10 月、北京国家会議中心で開催された「第は、新型コロナウイルス感染症対策への意識啓発の狙い

5 回 IJOY × CGF 展」を紹介する。

があるとみられている。

イベントは主に関連グッズの物販、コスプレ撮影会、

2021 年 5 月には、上海市に「Lalaport」が新規オー

ダンス大会、カラオケ大会、人気声優や漫画家などのサ

プンし、お台場を彷彿させる等身大ガンダムの立像が一イン会・トークイベントなどで構成されている。会場の際目を引くモニュメントとして設置された。同店舗には中には 6 つの大きなステージが設置され、時間をずらフィギュアやプラモデル、ゲームセンターなどのポップカしながら各ステージで異なるショーが実施され、来場者

ルチャー専門店が入っており、家族連れや若者を惹きつを飽きさせない工夫がされていた。アニメやコスプレとける新たなショッピングエリアとして注目を集めている。

いった共通の趣味を持った人々が一堂に会して、思う存2021 年 12 月には、人気漫画雑誌「週刊少年ジャン

分好きなことを楽しめる場であるだけに、会場は終始興プ」 の グ ッ ズ を 扱 う 公 式 店 舗「SHONEN JUMP

奮と熱気に包まれていた。

SHOP」が上海市で開業した。同店舗の海外出店は初め会場で見られるコスプレやグッズは中国の漫画がもとてで、人気漫画のフィギュアやキーホルダーなどのグッとなったものもあるが、やはり日本の作品が一番多く、ズを 700 点以上取り揃えており、中国のファンを魅了古いものでは 90 年代から、新しいものでは今まさに日している。

本で流行っている作品まで網羅されており、日本のマン

本項では、日本のポップカルチャーの浸透が著しい中

ガ・アニメの人気の高さがうかがえた。

国の概況を紹介するとともに、当事務所が実施している

本イベントは日本の大規模ポップカルチャーイベント「中国国内に向けたマンガ・アニメなどを活用したインであるコミックマーケットとは性質も規模も異なるもの

バウンド促進」の取り組みについて言及する。

上海市の「Lalaport」入口で目を引く等身大ガンダムの立像
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自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

ダンス大会で自ら考えた踊りを披露する参加者

ZOOM― マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進
UP

施する「アニメ聖地 88 か所認定事業」とコラボレー
ションし、聖地となっている自治体の観光・文化を PRする予定だ。また、「アニメやマンガなどを活用したインバウンド促進」に力を入れている自治体から PR 資材としてパンフレットや動画、画像を提供いただき、ブー
ス内で配架・展示することとしている。
例えば兵庫県宝塚市からは、巨匠・手塚治虫氏の記念
ミュージアム「宝塚市立手塚治虫記念館」を PR する資コスプレイヤーたちの記念撮影料をいただいた。また、宮城県石巻市は、ゲームを通して石巻市の観光スポットの知見を深めることができる取の、日本のポップカルチャーであるマンガ、アニメ、コり組みとして、地方創生ロールプレイングゲーム（RPG）

スプレが中国でも定着し、独自の形で発展していること「キズナファンタジア」を開発・配信しており、当事務を強く認識させるものであった。

所ブースでは各種パンフレットの配布と併せて当該

クレア北京事務所も注力！「アニメやマンガなどを活用したインバウンド促進」

RPG の PR 動画の上映なども実施する予定だ。

2021 年度、クレア北京事務所では、こうした中国国●ジャパンフェスティバル海南島概要
日程：2022 年 3 月以降

内のポップカルチャーブームを受けて、「アニメやマン

場所：海南省海口市日月広場

ガなどを活用したインバウンド促進」という観点から自主催：一般財団法人日本アジア共同体文化協力機構

治体 PR を試みている。
1．オンラインを活用した情報発信
当事務所の主要な情報発信ツールである WeChat（LINE の よ う な メ ッ セ ン ジ ャ ー ア プ リ） に お い て、
2021 年 12 月の 1 カ月間、3 回にわけて「聖地巡礼」
をテーマにした情報発信を行った。東北、関東などの地域別にマンガ、アニメ、ゲームの聖地となった場所の紹介を通じて当該自治体の知名度向上を狙う。
「ウルトラマン」の故郷として福島県須賀川市を紹介した記事を閲読した方からは、「子どもの頃からのファンであるが、知らない情報が多かった。ぜひとも訪問して写真を撮りたい」などのコメントが寄せられた。期間
中の閲読数は 2,400 以上を記録し、関心の高さがうか「ジャパンフェスティバル海南島」会場イメージ（イベント
概要資料より）「聖地巡礼」×魅力発信の可能性
外国人にアフターコロナの旅行先の第 1 候補としてがえた。

日本を、ひいては特定の自治体を目的地として選んでも

2．オフラインでのブース展開に向けてらうには、コロナ禍においてもさまざまな観点から当該情報発信はオンライン上だけに留まらない。当事務所

地域の魅力を発信し続ける必要があり、歴史的建造物やは 2022 年 3 月以降に海南省海口市で行われる日本の特色ある郷土料理などの魅力的なコンテンツに辿り着い

さまざまな魅力を PR するイベント「ジャパンフェスてもらうきっかけとして「聖地巡礼」というテーマには

ティバル海南島」において、一般社団法人アニメツーリ

大きな可能性があると考える。当事務所は今後も各種事

ズム協会と連携し、「聖地巡礼」をキーワードとしてブー業の展開を通じて、当該テーマに対する現地の人々の反ス出展することとしている。

応を探りながら効果的な PR 方法を展開していきたいと

具体的には、一般社団法人アニメツーリズム協会が実考えている。
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パイオニアに聞く！アメリカにおけるマンガ・アニメ事情

TOKYOPOP 創業者

Stu Levy 氏 聞き手：（一財）自治体国際化協会ニューヨーク事務所 所長補佐 安浪 真（熊本市派遣）

観光庁の実施した 2019 年の訪日外国人消費動向調

ニッチな世界でした。まず前提として「女の子はコミッ

査（https://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/

クを読まない」ものだとされていましたし、インター

toukei/syouhityousa.html）によると、アメリカは国

ネットも今のように誰でも利用できる状況ではありませ

籍・地域別の訪日外国人旅行消費額において中国、台湾、んでした。そのような中で TOKYOPOP は「美少女戦韓 国、 香 港 に 次 い で 第 5 位 で あ り、 ま た、 観 光・ レ士セーラームーン」のマンガをアメリカで出版するといジャー目的の訪日外国人における映画・アニメ縁の地へうチャレンジをしました。同業者からは、「アメリカでの訪問率は、ランキング上位の東アジア 4 カ国およびマンガは無理だよ。」と言われたこともありました。た

全体に比べて、約 3～7 倍高いことが示されている。

だ、セーラームーンはアメリカ国内で一時的にアニメがこれは、アメリカにおけるマンガ・アニメによるイン放送されていたこともあって、ファンができていました

バウンド需要の可能性の高さを示唆しているが、これがし、ネット上に小規模ではありますがコミュニティもあ

一過性のものではなく継続していくものなのか、アメリりました。そこで、本屋を廻ってセーラームーンを置い

カにおけるマンガ・アニメの動向について、アメリカでてもらうようお願いする営業を地道に続けました。当時日本のマンガの一大ブームを築き上げた TOKYOPOPはアメリカのコミックスでも普通の本屋では取扱いが少の創業者である Stu Levy 氏にお話を伺った。

なかったのですが、米国内にチェーンのある本屋が受けTOKYOPOP設立の経緯（1990年代）

入れてくれて、ここからスタートしました。

―どのような経緯で TOKYOPOP を設立されたのですか？
子どもの頃、親には見るのを禁止されていましたが、「マッ―具体的な販売戦略などはあったのですか？

ハ・ゴーゴーゴー」というアニメが大好きでした。また、韓とにかく色々なアイディアを考えて実践してみました。

国系の隣人の家によく遊びに行っていたこと、近所に 1 件

当時のマンガ業界では使われていない手法であっても、他だけあった Sushi Restaurant が大好きだったことから、ア

業界で使われているいいアイディアがあれば取り入れましジア、特に日本に興味を持ちました。そこで、学生時代にた。例えば、小売店などで商品を見栄えよく見せるために

2 回、日本に留学をしましたが、ホームステイ先の家族と一使われるディスプレイをもとに、マンガ用のディスプレイ

緒にドラゴンボールやサザエさんなどのアニメをテレビでスタンドを開発して、本屋での販促用の POP として設置す

見ながら夕食を食べる日常がとても好きでした。アメリカにることで、マンガというコンテンツの視認性を高め、お客戻ってからは日本のトレンドなどを調査するコンサルやメさんの興味関心を惹くようにしました。また、本のサイズ

ディア関係の仕事をしていましたが、その関係で日本を訪を統一することにより、陳列棚に見栄えよく、かつ、読者れた時に、「寄生獣」というマンガの CG 化の相談を受けて、が探しやすいようにしました。その結果、マンガに対する原作を読んでみたところ非常に面白く、日本のマンガという本屋での認知度が高まり、競合他社も徐々に参入してきて、コンテンツに興味を持ちました。その後、講談社の方と仕アメリカでマンガの一大ブームを築くことができました。

事をする機会があり、その機会を通じて、日本のマンガ業
界の仕組みを知り、また、講談社作品の出版ライセンスを

インターネット時代の到来（2000 年前半～）確保できる目処もたったので、1997 年に TOKYOPOP を―その後はどのような流れになったのですか？

設立し、アメリカで日本のマンガの販売を始めました。

残念ながら、TOKYOPOP の北米での活動は縮小し―当時のアメリカはどのような状況だったのですか？

ていきました。理由は、競合他社が増えたことや、日本

日本のマンガ・アニメ自体の認知度が低くて、本当に14

マンガブーム作り仕掛け（～2000 年前半）

自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389の出版社が直接アメリカに進出してきたことなどがあり

ZOOM― マンガ・アニメを活かしたアフターコロナのインバウンド促進
UPます。また、インターネットの普及に伴って紙書籍業界

えば、日本では「ゆるキャラ」を作っている自治体が多全体の売上げが低迷していったこともあります。

くありますが、ゆるキャラを作るだけで観光客が呼び込―ではアメリカにおけるマンガブームは、そこで一旦終わめるわけではなく、そこにストーリーやブランディングりを迎えたわけですか？

などが附属して初めてコンテンツとして成立するのでそうではないと思います。確かに紙書籍業界の売上げあって、それが充実してないと人を惹きつけるのは難し

だけみればそのように見えますが、インターネットが普いのではないかと思います。マンガ・アニメもただコラ及し、それまでとは情報収集の手法が大きく変化しましボレーションしただけでは足りず、例えば、映画のロケたので、アメリカの人々がマンガから離れたわけではな

地巡りのようにアニメの中で使われた場所にスポットをくて、媒体が変化していった時代なのだと思います。特当てるとか、地方出身の作者と地方との繋がりをその作にアニメは、インターネットがなかった時代にはなかな品を通じてアピールするとか、地域の特産物巡りや観光か見ることができないものでしたが、インターネットが名所のツアーに組み込むとか、そういった戦略が必要だ

普及してからは非常にアクセスしやすくなりましたのと思います。

で、アメリカにおけるマンガ・アニメのファンは確実におわりに増えていったと思います。そして、今まさにアメリカではマンガ・アニメのブームが到来しています。

Stu 氏へのインタビューを通じて特に感じたことは、

コロナ禍の影響

アメリカで日本のマンガ文化を普及させたパイオニアと―アメリカではマンガ・アニメのブームが到来していると愛着もあったとは思うが、当時誰もやっていなかったマ

おっしゃいましたが、それはどのような理由からですか？

ンガ用ディスプレイの開発や、本のサイズの統一化など

先ほどお伝えしたとおり、インターネットは特にアニの斬新かつきめ細やかな戦略が成功の要因の 1 つではメの普及を加速化させました。アメリカの若い世代でマなった背景として、もちろんマンガや日本文化に対するないかということである。

ンガ・アニメの認知度はほぼ 100 ％に近いと思います。

そして、日本のアニメ・ツーリズムに関する質問に対

マンガ・アニメは、もはや一部のコアな人達向けのコン

して、明確な回答はできないとしながらも、「コンテン

テンツではなくなり、そして、コロナの影響により人々

ツは作るだけでなく、ストーリーやブランディングのたが在宅で過ごす時間が増えたことは、その流れをさらにめの戦略が必要。」とのアドバイスは、まさに同氏のパ加速化させました。Netflix や Amazon プライムなどは、イオニアとしての経験談を踏まえたものに感じた。

日本の最新のアニメも配信していますしね。

クレアニューヨーク事務所としては、今回の貴重なイ

日本のアニメ・ツーリズム

ンタビューを踏まえて、戦略的なアニメ・ツーリズムの―日本では地方が舞台となったマンガやアニメとコラボ「Anime NYC」への出展などを通じて行っていきたい。

ための土台となる最新の状況の把握やニーズ調査などを、

レーションして観光誘致を行う「アニメ・ツーリズム」
が注目されていますが、これに関してはどう思われます
か？アフターコロナでアメリカからの観光客を呼び込む
コンテンツになりうるでしょうか？
その点については明確な回答はできませんが、マンガ・アニメをきっかけにして日本に関心を持つ人々が、

プロフィール
Stu Levy 氏TOKYOPOP 創業者兼 CEO。主な活動内容は本誌および下記 Web サイト（QR コード）の紹介のとおり。

特に若い世代を中心に増えてきていますので、コンテン
ツ自体のポテンシャルは高いと思います。ただし、観光客を呼び込むためには、そのコンテンツがあるということだけでは十分ではありません。これはマンガ・アニメに限らずコンテンツ全般に言えることだと思います。例

東日本大震災の際には、「PRAY FOR JAPAN ～心を一つに～」というドキュメンタリー映画を製作・監督し、その収益全てを東北復興プロ
ジェクト関連団体に寄付した。
自治体国際化フォーラム｜ March 2022 Vol. 389

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