JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP1NEWSLETTER Vol.30 No.2

日本消費者行動研究学会ニューズレター
第３０巻第２号
発行日●２０２２年７月２２日
発行●日本消費者行動研究学会事務局

第 65 回 消費者行動研究コンファレンス開催のお知らせ
秋の消費者行動研究コンファレンスは、 オンライン参加と現地参加が選べるハイブリッド形式による開催が決定いたしました。現在、コーディネーターの井上淳子先生（成蹊大学）
・西本章宏先生（関西学院大学）・玉利祐樹先生（静岡県立大学）を中心として「 環境変化と消費者行動研究の未来」をテーマにプログラムを作成中です。詳細については次号で再度お知らせいたします。
開催日程：2022 年 10 月 29 日（土）・30 日（日）／開催校：西南学院大学（福岡市）

自由論題研究報告など募集！
秋のコンファレンスにお ける自由論題研究報告の 報告者を募集します。詳 細は、JACS
Web サイト（http://www.jacs.gr.jp/）をご覧ください。

第 64 回 消費者行動研究コンファレンス 開催報告
＜統一論題＞消費者行動研究の 30 年
第 64 回消費者行動研究コンファレンスが 2022 年 5 月 14 日～15 日に開催されました。
第 1 日目午前には特集論文セッションとして 2 件の報告が行われました。午後には「消費者行動研究の 30 年」をテーマとして、解題を法政大学の新倉貴士先生に頂いた上で、学習院大学の青木幸弘先生に「消費者行動論の視点から」、上智大学の杉本徹雄先生に「心理学の視点から」、慶應義塾大学名誉教授の池尾恭一先生に「マーケティング論の視点から」ご講演をいただきました。続いて、慶應義塾大学名誉教授の和田充夫先生に司会としてご登壇頂き、5 名の先生によるパネルディスカッションが行われました。第 2 日目は自由論題研
究報告の会場をオンラインで 2 つに分け、午前には 2 本のロングセッションと 10 本のショートセッションが、午後には 2 本のロングセッションと 11 本のショートセッションが行われました。コロナ禍の中のフルオンラインでも、第 1 日目夜の懇親会を含めて大変盛況なコンファレンスとなりました。登壇頂いた多くの先生方、ホストの専修大学・奥瀬善之先生に感謝申し上げます。

「特集論文」について●特集論文セッション（第 2 期）：
論文受付を 2022 年 10 月 1 日よりスタートします。詳しくは別項（P4）をご覧下さい。
●特集論文セッション（第 3 期）：
特集テーマを今秋の第 65 回コンファレンスにて発表いたします。乞うご期待ください。

JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP2NEWSLETTER Vol.30 No.2―

第 21 回 JACS－樫尾俊雄 論文プロポーザル賞 優秀賞―「新カテゴリー創造のためのマーケティング：消費者新製品採用におけるインスピレーション介在モデル適用の可能性」
落原大治（法政大学大学院）

この度は、第 21 回 JACS 樫尾俊雄論文プ
ロポーザル賞優秀賞という栄誉ある賞を賜

製品コンセプトと消費者コンテクスト を外部刺激とする拡張的な連想を想定し、そのりましたこと、大変光栄に存じます。審査委
員の先生方、コロナ禍の中オンラインでのコンファレンス運営にご尽力いただきましたスタッフの皆様、このような貴重な場を設けていただきましたこと厚く御礼申し上げます。

中で、新しい製品評価軸（観点）が設定され、それに基づくアドホックカテゴリーとベース検索と写像、転移がなされ、新しいカテゴリーが形成される過程を実験によ り明らかにします。
加えて、新カテゴリーが類推により創造成熟した市場のなかで、既存の製品評価の枠組みを変化させ新たな製品評価基準を創造する新カテゴリー創造は、企業経営において重要性の高い戦略として位置付けられています。一方で、近年その成功数は年々低下しています。そのような中で消費者のされる際に生じる超越の感覚と快感情の喚起の知覚、それに伴う動機づけをインスピレーションの過程として捉えて、新カテゴリーの形成が動機付けに結びつくことを検討していきます。認知過程とその後の動機づけを検討することで、製品自体の採用も潜在ニーズを顕在ニーズへと変換し、新しいカテゴリーを創造する マーケティングの役割はさらに重要になってきています。
今回、私が提案させていただいた研究対
象は、消費者個人のあたま の中に新しいカテゴリーが創造される情報処理過程の研究射程に入れることが出来ます。また、近年、注目が集まる「偶然的消費（セレンディピティ消費）」に対する知見を提供するものでもあります。
本研究は新カテゴリー創造での適用が難しいとされてきたブランド選択情報処理モです。消費者は新しい製品に出会った際に、自らの事前知識に基づき解釈を行い、その後の行動を決定します。特に、新カテゴリーが創造される過程においては、新しい製品と既存知識の間にギャップがあるため、それを埋めて解釈する類推処理が行われていデルを適用するものであり、イノベーション論とブランド論における 消費者行動の議論の統合を試みるという野心的な研究でもあります。
最後に、本研究に貴重なご指摘を下さった審査員の先生方、ならびに、日ごろからごます。
既存研究においては新製品（ターゲット）と事前知識（ベース）が結びつくアクセスの過程について統一的な見解が得られているは言えず、また、実証的な研究において研究者の意図した特定のベースに収束させる類指導いただいております 新倉貴士先生（法政大学)、西川英彦先生(法政大学)、研究助成をいただきました樫尾俊雄記念財団に、改めてこの場を借りて御礼申し上げます。
今回、賞をいただいたことを励みに、消費者行動研究に少しでも貢献できるよう、よ推のみを検討しており、実 務に耐えるものにはなっていないのが現状です。
本研究では、このアクセスの過程をアドホックカテゴリーによる推論として検討します。実際のマーケティング環境のように、り一層の精進に努めて参ります。今後ともご指導ご鞭撻のほど、よろしくお願いいたします。

JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP3NEWSLETTER Vol.30 No.2

2021 年度決算報告
2022 年 5 月 14 日にオンラインで開催された会員総会において、2021 年度決算報告が行われ、承認されました。
2021 年度

2021 年度

予算額

決算額

6,989,000

6,468,000

521,000

7,281,000

4,944,000

4,908,000

36,0005,304,000学術学生会員

280,000

300,000△ 20,000

365,000

個人賛助会員140,000

135,000

5,000

160,000

法人賛助会員950,000

850,000

100,000

750,000

滞納等

675,000

275,000

400,000

702,000

1,700,000

1,292,000

408,000

1,700,000

科目

差2022 年度

異予算額

１．事業活動収入
会費収入
学術会員

コンファレンス収入

100,000

39,60060,400100,000

雑収入

053

△ 53

0

助成金

500,000

500,0000

500,000

9,289,000

8,299,653

989,347

9,581,000

1,060,000

768,649

291,351

1,380,000

学会誌印刷・発送一式費

500,000

439,51160,489880,000

通信費

150,000

150,060△ 60

130,000

Web ホスティングサービス利用費

110,000

60,68949,31170,000

学会誌販売収入

事業活動収入計
２．事業活動支出
事務費

その他

300,000

118,389

181,611300,000

事業運営費

3,700,000

2,377,467

1,322,533

3,080,000

1,700,000

1,467,275

232,725

1,700,000

コンファレンス支出(会場費含む)
コンファレンス開催費(開催校補助費)

200,0000

200,000

100,000

学会誌作成費(査読謝礼費)

250,000

167,792

82,208170,000

査読システム運用費

250,000

92,400157,600

100,000

学会誌サポート費550,000

360,000

190,000

360,000

国際交流事業費

250,0000

250,000

200,000

ワークショップ開催費(開催補助費)

200,000

60,000140,000

150,000

学会賞賞金
予備費

300,000

230,000

70,000300,000

4,850,000

4,872,510△ 22,510

5,100,000

査読(出版)システム開発費

0

0

0

1,000,000

学会サイトリニューアル費1,500,000

894,300

605,700

100,000

事務委託費

3,350,000

3,978,210△ 628,210

4,000,000

9,610,000

8,018,626

1,591,374

9,560,000

事業活動支出計
当期収支差額△ 321,000

281,027△ 602,027

21,000前期繰越収支差額

33,661,322

33,661,322

033,942,349

次期繰越収支差額

33,340,322

33,942,349△ 602,027

33,963,349

上記の通り報告いたします。
事務局担当理事 津村上記の報告を適正なものと認めます。
監事
八島将章

印

明朗印

JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP4NEWSLETTER Vol.30 No.2

10 月 1 日より「特集論文（第 2 期）」公募を開始いたします『消費者行動研究』の特別号（2023 年刊行予定）に掲載する特集論文を、来る 10 月 1 日より受付開始いたします。研究者・大学院生の方々からの、多数の応募を期待しております。
●「特集論文（第 2 期）」のテーマ：「レビュー論文特集」
今回の特集論文では、消費者行動に関わるさ●出版までの流れとスケジュール【第 1 段階】コンファレンスへの応募と発表
査読を経て発表可となりましたら、2023 年春のコ

まざまな研究領域を対象としたレビュー論文をンファレンスで発表して頂きます。

特集することといたしました。レビュー論文とは、2022 年 10 月 1 日：応募受付開始

例えば2023 年 1 月 6 日：応募締切⚫ 特定のテーマに関する過去の研究を独自の視点で整理することにより、これまで見過ごされてきたが、今後重要となる研究の方向性を明らかにする論文⚫ 過去の研究において、2023 年 3 月下旬頃：発表諾否の査読結果通知
2023 年 5 月頃：第 66 回コンファレンスにて発表【第 2 段階】論文の投稿と出版発表時のフィードバックを反映させた修正稿を提出して頂きます。

（1）相反する結果が得られている

2023 年 7 月頃：修正稿締切（2）異なる理論的説明がなされている

2023 年 9 月頃：論文採否の査読結果通知（3）相反する影響・効果が示唆されているなどといった研究群が存在することを指摘

2023 年 12 月頃：採択論文をオンライン版として先行出版
その後、紙媒体の『消費者行動研究』に掲載した上で、それらに関する理論的考察から新しい命題や仮説を提示する論文⚫ 定量的データの分析を通じて従来の研究状況を明らかにする論文●「特集論文賞」の新設
各年の応募の中から、コンファレンス特集号セッションでの発表と、『消費者行動研究』特集論文に掲載された中から特に優秀な発表と論文などが考えられます。
変化する消費者環境や消費者課題に着目し、消費者行動に関わる独自の気づきや新しい視点、研究領域を提案する意欲的なレビュー論文の投稿をお待ちしております。特に若手の研究者および大学院生の皆さんに、新しい視点を柔軟に取り入れた先鋭的な議論を展開していただ
けることを期待しますが、キャリアを問わず、ご投稿をお待ちしています。

を選定し、その著者に授与します。（受賞対象は学会員）＜＜予 告＞＞
第 65 回消費者行動研究コンファレンス
会期中の会員総会では、【特集論文・第 3 期】の特集テーマ発表を行います。
どうぞ、ご期待ください！！

応募方法、査読プロセスなど、詳細に関しましては以下の募集要項ページをご参照ください。
https://www.jacs.gr.jp/conference/tokushuronbun-2/

JAPAN ASSOCIATION FOR CONSUMER STUDIESP5NEWSLETTER Vol.30 No.2

学会費の「銀行振込」についてのお願い

新入会員の募集について会費納入に際しましては、事務局から郵送でお送りしている「郵便局の振込用紙」でのお振り込みをお願いしておりますが、銀行振込をご利用の場合、大学名や企業名などの「組織名」から入力されますと、振り込みました「個人名」が特定できないというケースが出てきます。
「銀行振込」の際には、必ず「個人名」から記入していただきますよう、ご協力をお願い致します。
やむを得ず組織名から（または組織名のみ）の振込人名になる場合は、事務局まで e-mailにてご一報いただきますようお願い致します。

本学会への入会を希望される方は学会 Website ( https://www.jacs.gr.jp/admit/ ) から入会申請を行ってください。

ご所属・ご住所の変更についてのお願い★ご登録の所属先等が古いままで、更新されていない方が多く見受けられます。
ご所属やご住所が変更となる際には、必ずJACS 事務局へご連絡ください。お手数ではございますがよろしくお願い致します。
なお、会費納入時、「郵便局の振込用紙」に変更箇所を明記されるケースが見受けられま
すが、変更のご連絡は、下記 JACS 事務局までお願い致します。
JACS Website( https://www.jacs.gr.jp/ )からご自身でも直接変更可能ですので、是非ご活用ください。

●入会資格[学術会員]
消費者行動の研究・教育に従事する大学の専任教員、大学院在籍者（在籍経験者を含む）、およびそれに準ずる者（文部科学省が学術研究団体と認める学会の正会員、大学の非常勤講師としての教歴を有する者、等）。
但し、学術会員１名の推薦が必要。
[賛助会員]
本学会の趣旨に賛同する法人および個人。
●入会規定

https://www.jacs.gr.jp/admit/●年会費※令和 3 年度（2021 年度）より[学術会員]
12,000 円（但し、大学院生は 5,000 円に減免）[賛助会員] 個人会員 1 口 5,000 円
法人会員 1 口 50,000 円★法人会員には会員特典がございます。
詳しくは「入会規定」をご覧ください。

●日本消費者行動研究学会（JACS）事務局のご案内●（事 務 局）神奈川大学 経営学部 津村将章研究室〒220-8739 横浜市西区みなとみらい 4-5-3
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〒112-0012 東京都文京区大塚 5-3-13 4F
一般社団法人 学会支援機構内
Tel: 03-5981-6025 / Fax: 03-5981-6012

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