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アニメ「サマータイムレンダ」の放映
２０２２年４月１５日からアニメ「サマータイムレンダ」の放映が始まった。本作品はレポート

和歌山市出身の漫画家、田中靖規氏による漫画「サマータイムレンダ」（集英社ジャンプコミックス刊・全１３巻）をアニメ化したものである。本作品は和歌山市加太の友ヶ島をモデルとした日都ヶ島が舞台のホラーサスペンスである。作中には和歌山市内の風景が多数

2 アニメ取り入れられているばかりか、和歌山の名産「サマータイムレンダ」聖地巡礼を俯瞰する品なども登場し、更に登場人物は全編和歌山弁を喋るという内容になっている。
これを機に和歌山市はアニメを盛り上げて観光に誘導しようとする、いわゆる「アニメを活用した地域おこし」に取り組んでいる。
映画やテレビドラマなどの場合、フィルムコミッションによるロケ地誘致がさかんに（一財）和歌山社会経済研究所研究部長

下村行われているが、修アニメの場合、一般的には制作者側の都合で舞台が選定され、アニメの舞台となるのは偶然によるものである場合が多い。運和歌山市報(令和4年4月号)（図表１）

よくアニメの舞台に選定された地域は、これを千載一遇のチャンスと捉え、様々な取組を行うべきであると考えられる。
本稿では、和歌山市に訪れたこの機会を、どのようにすれば地域の活性化に生かすことができるか、先行研究や先行事例を参考としつつ、「サマータイムレンダ」の聖地として今後の取組について論じてみたい。
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アニメ聖地巡礼とはまず最初にアニメ聖地巡礼について述べておく。アニメ聖地巡礼とは、アニメに出てきた場面を訪れて楽しむというコンテンツツー

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リズムのひとつである。コンテンツツーリズの前に休憩のできる広場がある。そこで質問

ム学会では、コンテンツツーリズムを「地域紙を渡し９３名の回答を得た。に『コンテンツを通じて醸成された地域固有その時の来訪目的は９３名中１０名が「サのイメージ』としての『物語性』『テーマ性』マータイムレンダ聖地巡礼」と回答している。

を付加し、その物語性を観光資源として活用

これは全回答者のうち１１％に相当する（図すること」と定義している。コンテンツとは表２）。この日のフェリー乗船者数は友ヶ島汽

英語の “content”、日本語訳はおよそ中身、船で聞いたところ４７２名で、およそ２０名

内容といった意味である。
「コンテンツの創造、～８０名程度（95％区間推定）の聖地巡礼者保護、及び活用の促進に関する法律」第２条がいたと推定できる。この１０名について分

では、「コンテンツ」について「映画、音楽、析すると、大阪府からが４名、東京都からが演劇、文芸、写真、漫画、アニメーション、２名、県内が２名、京都府からが１名、北海コンピュータゲーム」などが例示され、「人間道からが１名であった（図表３）。近畿が中心の創造的活動により生み出されるもののうち、だが、この時既に遠方からの巡礼者もいたこ教養又は娯楽の範囲に属するものをいう。」ととが分かる。また、この日のデータでは和歌定義されている。このように、「コンテンツ」

山県内からの訪問者は全体で３名と少ない。

は幅広い創作物を含んだ概念である。

そのうち２名がサマータイムレンダの聖地巡

コンテンツツーリズムの歴史はそう古くは礼を目的に訪れており、県内からの訪問者もない。増淵（2018） によると、「マンガ、ア今後増える可能性があることを示唆している。

ニ メ 作 品 を 巡っ て １ ９ ８ ０ 年 代 前 後 から始男女別に見ると男性が９０％、女性が１０

ま っ て い た と さ れ る が、 隆 盛 を 見 せ た の は％であった。全体では女性は３１％であった

２００７年４月から９月までチバテレビをはことに比べると、巡礼者は男性の方が多いとじめとした独立 U 局で放送された『らき☆す見られる。

ⅰた』からになるだろう」と指摘している。また、「コンテンツツーリズムに関しての研究蓄【友ヶ島来訪目的】（図表２）

積は近年、増加傾向にあるものの、本格的に研究が始まったのが、やはり２００５年以降になるだろうか」と述べている。
このように、２０００年代半ばから、コンテンツツーリズムは広がりを見せ始めた。作品に出てきたロケーションを探し出し、実際に訪れることを「聖地巡礼」と呼び、中でもアニメのロケーション巡りはアニメ聖地巡礼として広まっていくこととなった。
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現地調査
アニメ放映開始から４か月たった２０２２

年８月７日（日）、聖地巡礼の実態を調査するため友ヶ島において質問紙法によるアンケート調査（以下、「友ヶ島アンケート」という）を行った。ⅱフェリーの発着場である野奈浦に島唯一の飲食店「らぴゅカフェ」があり、そ34

経済情報【聖地巡礼者の住所地】（図表３）【宿泊日数の内訳】（図表４）【友ヶ島についての認知度】（図表５）

レンダに関する PR 事業展開は、アニメの制作サイドなどのコンテンツホルダーから相談を受けて対応を行っ
年代は２０代が６０％、３０代が３０％、てきた。また、国４ ０ 代 が １ ０ ％ で 年 齢 層 は 若 い。 全 体 で はの補助金を活用し５０代以上が２２％を占めていた。

つつ市の事業とし交通手段は自家用車が５０％、南海電鉄がてサマータイムレ３０％であった。全体では自家用車が７０％ンダの聖地巡礼を占めており、自家用車で訪れる方が多い。

マップ（図表６）

近畿圏外からの来訪者が増えると南海電鉄のや公式アプリを作利用者も増えることが予想される。今回の調成するなどコンテ

査では聖地巡礼者のうち宿泊者は２０％で全ンツホルダーと協体の３２％よりも低かったが、宿泊日数では、力しながら事業を３泊、５泊と長期宿泊していた。全体では１進めてきた。

聖地巡礼マップ（図表６）泊と２泊で８割以上を占めている（図表４）

担当者は特にアニメに関する知識が豊富とことを考えると、聖地巡礼者は長期宿泊者がいうわけではなく、どのような事業をすれば多いことが推察される。

巡礼者に喜んでもらえるか手探りで取り組ん

友ヶ島は「ラピュタの島」「砲台跡」としてでいた。の認知度は８割を超えるが「修験道」としてアニメの制作決定時からコンテンツホルの認知度は全体では２割弱であった。しかし、ダーが精力的に PR を展開し、自治体とのコラ聖地巡礼者では「修験道」についても４４％ボ事業を主導してきた。しかし、放送が終わるの認知度があった（図表５）。修験道はアニメとコンテンツホルダーの事業展開は終息を迎えの内容とは関係はなかったが、聖地巡礼者は、ていく。一方で和歌山市は、アニメのヒロイン友ヶ島を訪れるためにあらゆる情報を検索し、小舟潮を和歌山市アニメ観光大使に任命した

事前に学習したのではないかと思われた。

り、市報で大々的に PR（図表１）するなど、このように、聖地巡礼者は遠方からも訪れ主体的な事業も展開してきた。市の観光に限らるため公共交通機関の利用が多くなり、宿泊ず、他の部署でも啓発にキャラクターを使用すは長めで、より和歌山に興味を抱いている傾る動きが広がっている。等身大パネルの設置や向があると考えられる。

パネル展の開催、更には市内飲食店と連携したコースターやステッカーのプレゼントキャン

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和歌山市の取組

ペーンを実施してきた。２０２３年７月２３日

２０２２年６月、和歌山市観光課（以下、には出演声優をゲストに呼び「サマータイムレ観光課）にサマータイムレンダに関する今まンダゆかりの地イベント」をマリーナシティででの経緯について話を伺った 。サマータイム開催し、大成功を収めている。

経済情報35

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サマータイムレンダ聖地としての課題
観光課ではこれまで数々の事業を展開し、が行われるよう、観光施策の一部に位置付けておいて欲しい。

アニメ聖地として聖地巡礼者の来訪を促して漫画やアニメに対し施策として取り組んできた。加太の飲食店でも、サマータイムレンいる自治体はいくつかある。埼玉県は観光施ダの聖地巡礼者がたくさん来てくれていると策の大きな柱として位置付けているし、まんいう声を聞く。現時点まで和歌山市は「サマーが王国・土佐を名乗る高知県は文化振興策とタイムレンダ」の聖地として、順調に成長をして漫画甲子園を実施している。埼玉県と高遂げていると言える。とは言え課題は多い。

知県は毎年京都で行われるマンガ・アニメのここでは筆者の目から見た課題を３点に絞っ総合見本市「京まふ２０２３」にも出展してて述べてみたい。

いた。鳥取県も「まんが王国・とっとり」を標榜している。

（1） 行政による事業継続性

アニメに限らず、文学なども含めたコンテ

今の時代、作品はネットで配信され、いつンツツーリズムの観点を観光に位置付けておでも簡単に視聴できる状態にある。つまり、くことでサマータイムレンダに関する事業も作品は常に新たなファンを獲得していくので継続しやすくなるのではないだろうか。和歌ある。２００６年に放映された兵庫県西宮市

山市は有吉佐和子氏や津本陽氏など、有名小を聖地とするアニメ「涼宮ハルヒの憂鬱」は、説家を輩出しているし、雑賀孫一や沙也可、１５年以上経った２０２２年にも阪神電気鉄川合小梅、名草戸畔といった作家の興味を刺道が聖地巡礼のキャンペーンを行った。そこ激しそうな素材が豊富にあるというところにでは、リアルタイム世代で作品を視聴していも注目していただきたいところである。

ないであろう若いファンが訪れているのを筆（2） 友ヶ島の整備者は目撃している。
和歌山市は令和４年度、５年度とサマータ

友ヶ島は非常に魅力的な観光地であること

イムレンダに関連する予算を組んでいる。そは間違いないが、問題点がいくつかある。一の取り組みは評価すべきものであるが、いつ点目は島に渡る唯一の交通手段であるフェまでも多くの予算リーの欠航が多いことだ。これは、友ヶ島汽が継続するのは難船株式会社の社長に聞いたところによれば、しいのではないだ

友ヶ島野奈浦桟橋（図表８）の構造により、ろうか。今は観光

一見何の問題もなさそうな天候でも、波の影課の SNS（図表７）

響を強く受けるためだ。しかし、安全のためもサマータイムレには観光客には理解を求めるしかない。友ヶンダに関連したア

島汽船ではホームページやツイッターで運行

ナウンスをしてく情報を発信しており、まずはこのことを様々れているが、今後年月を経て、担当者が代わっていくとどうなるだろうか。１０年後も聖地巡礼者は来ている だ ろ う。 毎 年、 （図表７）和歌山市観光課X
何か継続的な取組36

経済情報（旧ツイッター）画面

友ヶ島：野奈浦桟橋遠景（図表８）な 手 段 で 周 知 し て お く こ と が 重 要 だ。になっている（2023年9月時点）。これも早急

２０２３年８月、台風７号の被害によって桟な対応が望まれる。道案内が足りないという橋の一部が崩落し、友ヶ島への渡航が不可能意見も多かった。となり、復旧に約３週間を要した。老朽化する桟橋については今後も抜本的な対策を検討（3） コラボ商品の開発する必要がある。そして、友ヶ島に渡れない他府県の聖地と比較して感じるのがコラボときのために、別のプランも必要だ。友ヶ島商品の少なさである。玉林園のグリーンソフだけではなく、加太の町にもたくさん聖地ス

トはアニメ放映当初、コラボ商品を発売してポットがあり、砲台跡もある。それらの情報いたが、それも数量限定で早期に終了していがわかるマップがあれば役立つだろう。また、る。大谷・松本・山村（2018） ⅲ によればコ

佐賀県を舞台にラボ商品の販売はコンテンツ制作側からみれしたアニメ「ゾンば、あまり儲けにならない。通常ライセンス

ビランドサガ」で料は売上の３％～５％なので１, ０００円の商は、デザインマン品が１万個売れても５０万円程度にしかならホールが劇中にないからだ。地域の事業者の意欲がないと、使用された場所コラボ商品は生まれにくいのだ。

でなくても設置「進撃の巨人」の作者諌山創氏の出身地であされており、工夫る大分県日田市では、地場産業と深くかかわっ次第では新たに「聖地を作る」こ佐賀県小城市小城公園にあるマンホール（図表９）とも可能である（図表９）。

たコラボ商品、例えば日田杉を用いたクリアファイルなどが観光案内所で販売されていた。
このような地域色のあるオリジナル商品は非

２点目は、友ヶ島は「山」であるということ常に魅力的である（図表11）。

だ。友ヶ島アンケートにおいても「困ったこ地域の事業者にすれば、何かしらのコラボ商と」の筆頭に山の険しさや休憩所がもっと欲し品を売り出したいと思っていても具体的にどのいことが書かれていた。基本的には山歩きの装ようにしてよいか分からないという事情がある

備が望ましく、その情報が事前に必要だ。そうのかも知れない。茨城県大洗町を舞台にしたアいう心構えがないと、恐らく「聖地は楽しめた

ニメ「ガールズ＆パンツァー」では、ロイヤリが、こんなにしんどいとは思わなかった」とティの処理も地域側で一元管理したという。
（大いった感想を抱く方が多いのではないだろう

谷・松本・山村〈2018〉ⅳ）経済団体等がコラか。ハチやアブなど虫対策も必要だ。

ボしたい事業者とコンテンツ制作側との橋渡し

また、友ヶ島アンケートでは足場の悪さを訴える声もあった。山道だからある程度は仕方ないと思うが、要所要所で歩きやすいように道を整備するべきだろう（図表10）。 大 雨 の影響などにより通行止めの箇所があり、特に深友ヶ島：歩道の補修箇所（図表10）

蛇池へのルートが未だ通行止め

大分県日田市観光案内所（図表11）

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（図表12）を担えばコラボ商品の開発も進 【アニメトレンディングトップアニメチャート2022.4～９】

むのではないだろうか。
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終わりにアニメ聖地巡礼者とは単なる旅行者なのだろうか。静岡県沼津市を舞台とする「ラブライブ！サンシャイン ‼」では、１００か所を超えるスタン プ ラ リ ー を 展 開 し て い る。
巡礼者はポイントを訪ねるだ
けでなく、ぬいぐるみ等のグッズをポイントとなった店などに寄贈していた。巡礼者によるグッズの寄贈家が生み出したことを、和歌山市民、和歌山は他にもたくさんの聖地で見られ、聖地と関県 民 に は も っ と 知 っ て ほ し い と 思 う。

係性を築きたいという気持ちの表れだと感じ

２０２３年７月、和歌山市民図書館では３回られた。総務省の定義によれば「関係人口」

目のサマータイムレンダパネル展が開催されとは、「移住した『定住人口』でもなく、観光ていた。メッセージカードが置かれ、ファンに来た『交流人口』でもない、地域と多様にが書き残したメッセージカードが掲示されて関わる人々を指す言葉」ということである。

いた（図表13）。そこには、県外から「初めてアニメ聖地巡礼者は、外見上は観光客であり和歌山に来ました」という多数のメッセージ交流人口ということになるだろうが、リピーや、中国から来たファンもおり、「夏日 重 现ターとなる可能性を高く秘めている。アニメyybs!」と書かれていた。（日本語では「サマー聖地巡礼者は地域により深い愛着を持つ関係タイムレンダ最高！」ぐらいの意味か）全国人口と捉えた方がよく、それだけ行政が真剣から注目されることで改めて地元を誇りに思に取り組む価値があるのである。

う気持ちも芽生える、こんなメッセージを紹「サマータイムレンダ」は、X（旧ツイッター）介して終わりたい。「地元で聖地巡礼ができてなどに見られる国内の評価、アニメに関するうれしい！友ヶ島も海外のサイトの評価ⅴ などを総合的に考えて、楽しかったです。そ非 常 に 優 れ た ア ニ メ で あ る と 言 え る（ 図 表してこのパネル展の12）。その価値は今後も失われることはないだ

メッセージ拝見しろう。そのような作品を和歌山市出身の漫画て、全国からサマレンファンの方々が和ⅰ 増淵敏之（2018）.『ローカルコンテンツと地域再生』. 水曜社
ⅱ このアンケート調査票は岡本健（2018）.『アニメ聖地巡礼の観光社会学』. 法律文化社を参考にさせていただいた。
ⅲ 大谷尚之・松本淳・山村高淑（2018）.『コンテンツが拓く地域の可能性』. 同文館出版
ⅳ 大谷尚之・松本淳・山村高淑（2018）.『コンテンツが拓く地域の可能性』. 同文館出版
ⅴ https://anitrendz.com/charts/top-anime

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経済情報

歌山に来てくれてうれしいです。みんな和歌山きちゃってよー！」
メッセージにはヒロイン小舟潮のイラストが添えられていた。

和歌山市民図書館でのファンメッセージ展示（図表13）