はじめに研究報告や企画提案、プレゼン等において、大抵の場合、報告書・企画提案書・スライドレポートといった媒体を使って、研究成果や提案内容などの報告を行います。それは、話し手にとっても聞き手にとっても、視覚的なメディアが情報伝達の大きな助けになるからです。特に、研究という分野において、データを見て議論

2 研究報告・企画提案における伝わるデザインと見せ方についてすることは必要不可欠であり、情報をよりわかりやすく、そして正確に伝えるためには、視覚的なメディアは欠かすことができません。
デザインには、もう一つ、重要な効果が期待されています。それは、資料を作成する過程で、情報が整理され、資料の内容が洗練されるという効果です。デザインは本質的な生産性の向上をもたらすとともに、｢より伝わる｣｢ 興味・関心をもってもらえる ｣ ｢ 自分の考察やアイデアが洗練される ｣ などの効果が得られ、研究内容の進展にとどまらず、コミュニケーションの円滑化、ひいてはグループや組（一財）和歌山社会経済研究所 研究員

春木吉彰

織全体の発展につながると考えられます。
研究報告や企画提案等において有益な効果や結果が得られるよう、簡単かつ効果的にデザインの質を高めるための要件とポイントについて、基本的な要素（“原稿文” “レイアウト”“グラフ・文字・フォント”）別に、「サンプル例」を挙げ、具体的な手法やノウハウを紹介します。
１．原稿文①長くなってしまった本文
伝えたい情報やメッセージが文章として長くなってしまう場合は、一つの例として、３～５行程度の内容ごとの段落に区切ると読みやすくなります。文字間・行間・周りの余白を十分とり、横幅も控えめに区切るのがポイントです。

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経済情報

NG

私たちは、和歌山県および県内市町村、民間企業の出捐により設立された和歌山県唯一のシ②説明が文章だけでわかりにくい、図表を活用
まず、原稿文の中で図表化できる部分がないかを探します。「手順」や「種類」などの説ンクタンクです。研究員をはじめ役職員は和歌

明は、文章で伝えるよりも表や図形にすると山県の企業・行政機関の職員で構成されてお伝わりやすくなり、紙面もスッキリします。

り、和歌山に対する想いは誰よりも強く、和歌
山を一番よく知っているシンクタンクであり、前例にとらわれることなく、高い志と情熱をもって、あるべき社会の実現に向け挑戦します。常に「お客様のための最善」を追求し、これまでに蓄積した知見と創造力を融合させることで、期待をこえる付加価値の提供に努めます。 ま た、 地 域 の 発 展 を 願 い、 各 界 の プ ロ
フェッショナルが集結し活動するシンクタンクです。多彩なメンバーからなる知の結束により、魅力ある知的集団を形成するとともに、お客様との対話を重視し、内外のネットワークをNG

ツアーの参加方法については、まずご希望のツアープランを選択し、ネットから参加チケッ
トをお申し込みください。後日、申込時の住所に参加チケットを郵送いたします。ツアー当日、参加チケットをご持参の上、各ツアーの受付窓口にて参加料をお支払いください。参加料
はＡツアー（山コース）の場合が￥3,300円、B ツアー（海コース）の場合が￥3,800となっております。

最大限に活用することで新たな価値を創造し還元します。

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OKOK私たちは、和歌山県および県内市町村、民間企業の出捐により設立された和歌山県唯一のシンクタンクです。研究員をはじめ役職員は和歌山県の企業・行政機関の職員で構成されており、和歌山に対する想いは誰よりも強く、和歌山を一番よく知っているシンクタンクです。
前例にとらわれることなく、高い志と情熱をもって、あるべき社会の実現に向け挑戦します。常に「お客様のための最善」を追求し、これまでに蓄積した知見と創造力を融合させることで、期待をこえる付加価値の提供に努めます。

［参考］平本 久美子 著 『やってはいけないデザイン』株式会社 翔泳社

地域の発展を願い、各界のプロフェッショナルが集結し活動するシンクタンクです。多彩なメンバーからなる知の結束により、魅力ある知的集団を形成するとともに、お客様との対話を重視し、内外のネットワークを最大限に活用することで新たな価値を創造し還元します。

［引用］一般財団法人 和歌山社会経済研究所
研究所案内

経済情報29

③タイトルや見出しを含む文章は“メイン”

２．レイアウト①レイアウトの基本は、「ブロック分け」からと“サブ”に分ける一番伝えたいワードを “メイン” に大きく、まず、紙面をだいたいのブロックに分割し、その他は “サブ（説明）” として小さくまとめ各ブロックに入れる情報の要点を整理します。

ます。

重要度の高いものほど上部に、さらにヒトのタイトルや見出しは、そこで大体どんなことが書かれているかをガイダンスする役目を視線（左→右）を意識し配置することで、情報の誘導効果が上がります。

担っています。“タイトル・見出し” と “本文”についても思いきって大小・強弱の差をつけると効果的です。

NG〇〇〇町芸術祭における経済波及効果▼

OK〇〇〇町芸術祭における経済波及効果［参考］平本 久美子 著 『やってはいけないデザイン』株式会社 翔泳社

NG

理事長あいさつ私たち一般財団法人和歌山社会経済研究所は、これからも賛助会員をはじめ関係諸団体との連携を図り、地方自治体や地域の皆様とともに考え行動し、産業経済の振興と地域社会の発展に寄与すべく努力を重ねる所存でございますので、引き続きご支援とご指導を賜りますようお願い申し上げます。

▼

理事長あいさつOK

私たち一般財団法人和歌山社会経済研究所は、これからも賛助会員をはじめ関係諸団体との連携を図り地方自治体や地域の皆様とともに考え行動し、産業経済の振興と地域社会の発展に寄与すべく努力を重ねる所存でございますので、引き続きご支援とご指導を賜りますようお願い申し上げます。
［引用］一般財団法人 和歌山社会経済研究所
外部向 HP30

経済情報［参考］平本 久美子 著 『やってはいけないデザイン』株式会社 翔泳社

②ブロックの大きさ・バランス、余白との関キリとした印象になります。さらに「ブロッ

係性クどうし」の余白、「紙面はしからブロックまブロックの大きさを均一にしてしまうと内で」の余白についても幅・大きさを揃えると容がぼやけてしまい、どれも目立たないため、より効果的です。

優先度や重要度によりブロックの大きさに強全体的に内容がギュウギュウ詰めだと窮屈弱をつけます。さらに、ブロックのはしは、な印象になり、肝心の内容が伝わりにくくなっ垂直水平のラインで整列させると、情報がきてしまいます。

ちんと整頓された印象になります。
ブロック間に余白をとることで、それぞれ③装飾や効果は控えめにの情報がまとまり内容が把握しやすくなりま図形や表はなるべく「塗りだけ」「枠線だけ」す。余白には、情報どうしが干渉しあうことにとどめ、「全て上下左右中央揃え」は避けまを防ぐ “クッション” の役割があり、線や枠す。せっかく整理した情報の重要度や関連性で区切らなくても、各ブロックが整理されスッがわかりにくくなってしまいます。情報の誘導する方向を意識して、「枠の中で一方にずらNGす」や「図形の一部を欠けさせる」ことも効果的です。

NG▼

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［参考］平本 久美子 著 『やってはいけないデザイン』株式会社 翔泳社

経済情報31

NG

窓口での申込み受付
３．グラフ・文字・フォント
窓口での申込み受付

Webから申込み受付
Webから申込み受付①グラフ／単位は小さく、数字・文字にメリハリ

凡例はグラフの中情報を視覚的に伝えるためのグラフ。「単位35%

35%は数値よりも小さく」「強調したいところとそ65%

うでないところにメリハリをつける」「凡例は65%

なるべく数値の近くに置く」など グラフは余分な情報は省略し、構成要素をできるだけシンプルにします。
窓口での申込み受付
窓口での申込み受付
Webから申込み受付②フォントは適材適所Webから申込み受付

窓口での申込み受付 Webから申込み受付
窓口での申込み受付 Webから申込み受付▼

例えば、「長文（読む）」→明朝体系 「タイトルや見出し（見る）」→太字のゴシック体系など ある程度適していると思われるフォントの種類や使い方はありますが、明確な規則があるわけではありません。各々の持つ印象やOK

W eb からW eb から申込み受付
窓口窓口
での申込み受付での35％35％ 申込み受付
申込み受付

6565
％ ％

イメージがあるため、使う場所や使い方に注意が必要です。OS に標準搭載されている代表的なフォントをピックアップし、それぞれのイメージや印象、用途について下記の表にま［参考］平本 久美子 著 『やってはいけないデザイン』株式会社 翔泳社

とめました。

明朝体ゴシック体

楷書体・行書体

デザイン書体

繊細・優雅・上品

信頼感・安定感・カジュアル

伝統的・和風

個性・遊びごころ「繊細さ」「優雅さ」「上品さ」のイメージがある
明朝体は、縦の線が太く、横の線が細いのが特徴。読みやすいため新聞や小説の本文によく使われます。

ゴシック体は縦横の線の太さが均一の直線的な形で、「信頼感・安定感」 「力強さ・元気」 「カジュアル」 といった印象を与えます。文章の見出しやタイトルに使われることが多いです。

楷書体、行書体は筆で文字を書いたようなフォント。
明朝体と同じく線に強弱がありますが、特に「伝統的」「和風」なイメージです。
書状の宛名や署名などによく使われます。
その他「ポップなもの」「丸みがあってやわらかいイメージのもの」「かわいいイメージのもの」逆に「堅いイメージのもの」など。
広告・チラシのポップやキャッチコピー、ポスターのタイトルなどによく使われます。

游明朝
BIZ UDP明朝 Mediumなど
BIZ UDPゴシック
メイリオ

游ゴシックなどHG正楷書体-PRO
HGP行書体など
HGP創英角ﾎﾟｯﾌﾟ体
HGP創英ﾌﾟﾚｾﾞﾝｽEB
HG丸ｺﾞｼｯｸM-PROなど［参考］オリジナル紙袋WEB HP『紙袋コラムレレカPresents表現したいイメージに合わせて！フォント（書体）の選び方』

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経済情報

４．社会の動きとデザインの重要性・役割③「ブランディングにつながる」（なぜデザインが重要とされているのか）

よいデザインを創造するということは、説

ここまで、「簡単かつ効果的」という観点か得力のあるブランド形成につながります。ブら、デザインの質を高めるための手法やノウランドが形成されると、価格や機能だけで選ハウについて基礎的なものをいくつか紹介しばれるのではなく、「このブランドが好き」「こ解説してきました。のブランドなら安心」といった、いわゆる「ブ「情報をデザインする」という行為は、一般ランディング」につながります。

社会においても重要な役割が期待され、注目デザインは、人々が情報を知る上での重要されています。

な要素の一つであり、コミュニケーションの①「伝えたいことが把握されやすくなる」
課題を解決するためには、まず相手方の求めていることを理解し、その上で「相手が何手段でもあります。ビジネスだけでなく社会全体でデザインが注目される理由がそこにあります。

を（どんな情報を）求めているのか」を検討・整理することが重要です。その過程で提供し近年、貧困や差別など、自分とは違う立場ようとする情報の選択や、表現のブラッシュの相手に壁をつくってしまう対立構造であるアップなどを経て、伝えたいことが正確に伝「分断」が社会課題となっています。その「分わり、把握されやすいデザインになります。

断」を解決する手段の一つとして、「多様な立②「言葉だけでは伝えられないモノ（情報）場の人どうしが課題を共有し、協力して解決を伝えることができる」を目指す」という動きの中で、デザインの役余白や文字組み、フォント、色、イラスト、割が注目されています。具体的には、環境や画像など、これらは言葉ではありませんが、世の中の仕組みを改善することが求められてデザインを構成する重要な要素であり、様々いるわけですが、既存のシステムや制度を見な情報を伝えると同時に、感覚的なイメージ直し、持続可能な社会をつくろうとする活動や印象を与えることに大きな役割を果たしては、「よく観察し、課題を見つけ、解決策を探います。

る」というデザインの本質的なプロセスにも通じる部分があるのではないでしょうか。

－ 参考・引用 文献（資料）－▪ chot.design HP『はじめてのデザイン～デザインの基本・考え方～』
https://chot.design/concept-of-design/075fff526372/▪ニュースイッチ newswitch by 日刊工業新聞社 HP『デザインはなぜ大切なのか？社会の動きから考える、デザインのはたらき、企業との関わり』 デザイン評論家・柏木博氏インタビュー
p/28205

2021年8月4日 https://newswitch.jp/▪オリジナル紙袋 WEB HP『紙袋コラムレレカ Presents 表現したいイメージに合わせて！フォント（書体）の選び方』
https://original-pb.net/column/image-of-typeface▪ラプラス取説研究所 HP『情報デザインが求められる理由』 研究発表
http://www.laplace-lab.org/report/report001.html▪平本 久美子 著『やってはいけないデザイン』 株式会社 翔泳社

1996年8月1日

2016年12月16日▪ウジ トモコ 著『簡単だけど、すごく良くなる77のルール デザイン力の基本』 株式会社 日本実業出版社
月10日▪ PPDTP 著『PowerPoint で何でも作る！神業パワポ』 株式会社 インプレス▪一般財団法人 和歌山社会経済研究所▪一般財団法人 和歌山社会経済研究所

研究所案内2019年82021年10月21日

外部向 HP

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