61-コンテンツビジネス

アップル iTunes Store の現状と可能性
第林 信行● IT ジャーナリスト部

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ネットビジネス動向

音楽販売では全米1位、テレビ番組の販売にも進出
日本ではまず利用者拡大とCPとの連携に注力
米音楽業界で好調の iTunes Store

iTunes Storeで買った楽曲も、同サービスの DRM 技

アップルの音楽配信サービスiTunes Storeは、今や米術「FairPlay」を採用するiTunes や iPodといったアップ国の音楽業界で最も注目されるサービスであり、その影響ル製品でしか利用できなかった。つまりDRMには、複製力はテレビ業界や映画業界にも広まりつつある。しかしなを防止するほかに顧客をアップル製品に囲い込む効果もがら、日本では購入できる曲数が限られており、米国と比あったわけだ。そのため、競合他社から批判の声が高まべて盛り上がりに欠ける印象だ。

る中、同社の CEOスティーブ・ジョブズは「DRM はそもそ

ここでは、日本での状況に触れる前に、まず同サービスの理想を体現している米国での現状を紹介したい。

もないことが理想」というオープンレターで回答した。その後、アップルは EMIと提携し、2007年 4 月から「iTunesiTunes Storeは、開始以来、常に世界最大規模の音楽Plus」というサービス名で、DRMなしでの楽曲販売を通配信サービスだったが、2008 年 1 〜 2月の米国での売り常価格より30 セント高い1曲1ドル 29 セントで開始したの上げはついに全米 1位となる快挙をなしとげた。CD 販である。不正コピーを警戒しての高めの価格設定だった

売チェーンや大型量販店、アマゾンなどの販売量を抜き、が、その後、それが取り越し苦労だとわかると、2007年 10iTunes Store が米国で最も音楽を売っているサービスと月からは、iTunes Plus の曲も一般の曲と同様に１曲 99 セなったのだ（＊1）。同調査報告を出した NPDグループによれントで提供するようになった。

ば、iTunes Store の登録利用者は 5000 万人で、累計 40億曲を販売している。取り扱う曲数も600 万曲と世界一の規模だ。米国の iTunes Storeは、音楽業界で揺るぎない地位を築いていると言えよう。

2007年は無線サービスや映像分野に注力
好調の音楽販売事業では、携帯電話 iPhone の発売以後、いくつかの変化が起きている。

2008 年 3月9日付のウォールストリートジャーナル紙は

1つ目は、iTunes Storeで 売って いる楽 曲の 一 部を「Music's New Gatekeeper（音楽業界の新しい門番）」と

iPhone 用のRingtone（着メロ）としても発売し始めたこという記事で、iTunes Store 利用者のメーリングリスト「Newだ。ただし、すでに購入済みの曲であっても、99 セントをMusic Tuesday」が曲の売れ行きを左右する影響力を持支払って Ringtone 用として購入し直す必要がある（新たにつことや、iTunes Store 単体での売り上げがビルボードな1曲を買う値段と同じ）。

ど音楽チャートに大きな影響を与えることを紹介した。
iTunes Storeは、利用者のリスニングパターンにも大きな変化をもたらしている。通常の CDショップでは、独立系レーベルの楽曲の売り上げは全体の約 5 % ほどだが、iTunes Storeでは、約15％に達している。

影響力を追い風に DRM 撤廃への一歩を踏み出す2007年、アップルは、この絶大な影響力を追い風に、音楽業界に新たな革命を巻き起こした。DRM（DigitalRights Managements：デジタル著作権管理）技術を取り払った楽曲の販売だ。デジタルデータ化された曲は簡単に複製できるため、DRM でコンテンツの複製を防ぐことが業界のそれまでの常識だった。

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2 つ目は、
iPhone や iPod touch 発売後の 2007年秋より、これらの機器から直接、楽曲を購入できる「iTunes Wi-FiMusic Store」というサービスを開始したことである。
そして 3 つ目の変化は、スターバックスコーヒーと組み、同社店舗で提供される無線 LANサービスに接続すると、店内で流している音楽や、同店お勧めの楽曲を参照／購入できるようにしたことである（売り上げはアップルとスターバックスで折半）。今後、iTunes Store がリアルの店舗と連携したビジネスを発展させる可能性は大きい。
音楽関連の動きだけでもかなり活発だが、今や音楽販売事業は iTunes Store の事業の一部でしかない。
2002 年のサービス開始から2007年末までの間に 40 億曲を売った iTunes Storeでは、2005 年 10月に開始した

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ビ番組を放映の 24 時間後から発売するサービスで、過去ら2007年末までの1年強で１億 2500 万本を販売した。同サービスは、最初は ABC 1社の番組でスタートしたが、その後、CBS、CW、FOX、および 50 以上のケーブルテレビ

楽曲販売
テレビ番組販売

（カッコ内は国内価格）

1

1 曲 99 セント（150 ／ 200 円）
アルバム 1 枚 7 . 99 〜 9 . 99 ドル（約 1500 〜 2200 円）

ネットビジネス動向の人気番組などもラインアップしており、サービス開始か

米国 iTunes Store の主なサービスの料金部

テレビ番組の販売ビジネスも好調だ。これは、人気のテレ1 . 99 〜 2 . 99 ドル（400 円、「Char meets ??? 〜 TALKING GUITARS 〜」の土屋公平の例）

映画販売

9 . 99 〜 14 . 99 ドル

映画レンタル2.99 〜 3.99ドル（HDコンテンツは3.99 〜 4.99ドル）局が参加し、2008 年春には多くの人気番組を持つ「HBO」も加わった。一方で、一律価格でのコンテンツ販売に反対した NBC が脱退するという動きもあった。

なく、だからレーベルも消極的という悪循環に陥っている

最 近の iTunes Store は、映画にも力を入れている。

ようにも思われた。しかし、2007年中頃以降、アップルは2006 年 9 月 に、Walt Disney Pictures、Touchstone

この悪循環を断ち切るべく、さまざまな動きを見せた。

Pictures、Miramax Filmsといったディズニー系映画会

まず、集客力がありイベントスペースとしても魅力的な社の映画コンテンツを、iTunes Storeで販売開始した。

Apple Storeで、ライブ演奏など数多くの音楽イベントをその後も少しずつ取引する映画会社を増やしていったが、行い、そこで iTunes ギフトカードを配ったり、録音したラ2007 年末までの販売数は約 700 万本で、アップルの期イブの模様をiTunes Store だけのオリジナルコンテンツと待を下回った。そこで同社では、2008 年１月に、映画をして発売した。また、夏フェスと呼ばれる全国各地の音楽24 時間限定で何度でも再生できる映画レンタルサービスイベントにも出展し、参加アーティストの曲をダウンロード「iTunes Movie Rental」を開始した。20 世紀 FOXやワーできる限定版 iTunes ギフトカードを配るなどのプロモーナーブラザーズ、パラマウント、ユニバーサル、ソニーピクションを行ったほか、2007年 6月からは、人気音楽ポータチャーズといったメジャースタジオ11社と提携し、1000タルサイト「Yahoo!ミュージック」と連携して、音楽の試聴／イトルからサービスをスタートさせている。

購入ができる「Music Download on iTunes」を用意してiTunes Movie Rental のコンテンツは、 パ ソコンやiPod/iPhone、そしてApple TVというテレビ接続用のコいる。さらに、2007年 7月と2008 年 3月には、コカコーラと組んだ「Coke+iTunes」キャンペーンを展開した。

ンテンツ再生機で再生でき、パソコンで途中まで見た映このほか2008 年 3月からは、ブログにiTunes Store の画の続きを iPodで見る、といった使い方も可能だ。また、

トップ 10 チャートを表示できるブログパーツの提供を開始

Apple TV で視聴した場合に限り、ハイビジョンでの番組し、5月にはこれをLinkShareとのアフィリエイトプログラ視聴も可能で、ブルーレイディスクのレンタルに代わるハイムと連動させて、売り上げの一部をブログオーナーに還元

ビジョン映画の流通手段として注目を集めている。

するなど、積極的に動いている。

日本では利用者拡大に本腰、CPとの関係強化も楽番組の一部を1曲 400 円の動画番組として発売するな

こうした米国での状況に比べると、日本での iTunes

ど、コンテンツプロバイダー（CP）単位での動きは出始め

Store の動きは地味だ。

映像関連の動きはさらに鈍いが、フジテレビ 721の音ている。アップルは、そうした CPとの関係を強化すべく、ここまで紹介した新サービスのうち、2008 年 5月末時

iTunesと連携すれば契約形態によっては世界 22 か国で点で日本で実施しているのは、iTunes Plus の販売（当初同時デビューできることなど、アーティストのメリットも積は 200 円または 270 円で販売されていたが、その後、通常極的に謳い始めている。実際、日本のコーネリアスが米国の楽曲と同じ150 円または 200 円に価格改定）と、iTunesの iTunesでも注目されたり、Gackt が世界 22 か国同時発

Wi-Fi Music Store だけとなる。もっとも、日本版 iPhone売に乗り出すなどの動きも出てきている。

がリリースされれば Ringtone の発売も開始されるだろ日本の著作権団体では iPodに補償金を課すといったう。また、アップルが「iTunes Movie Rentalを2008 年中議論も出ているが、アーティストや CP の中では、少しずつに米国外でも提供する」と発表していることから、こちら親アップルの動きが増えてきているようだ。

も期待が持てそうだ。しかし、ほかのサービスの日本展開の見通しはついていない。
日本の iTunes は提供楽曲が少ないために利用者が少（＊ 1） ア ルバム１枚に約 12 曲が収録されている場合の概算で、iPhone や iPod touch 経 由 で 買 え る ワ イ ヤ レ ス 版 iTunes
Store の売り上げは含まない。

インターネット白書 200869