―神奈川養鶏連、ぼくらのひよこプロジェクト―

プロジェクトのリーダーである齋藤大天氏（右）と、インタビューに同席し内容を補足してくださった神奈川養鶏連の小松賢常務理事（左）神奈川養鶏連（神奈川県養鶏経済農業協同組合連合会）が製作した絵本「にわとりから44

44のおくりもの」が話題になっている。登場するのは養鶏家をイメージしたおじさんと、ヒ8

2019年 ３月号

養鶏の友

ヨコと、そのお母さん。幼い子供に向けた、シンプルでほっこりするストーリーが繰り広だいてんげられる。この取り組みを進めた「ぼくらのひよこプロジェクト」リーダーの齋藤大天氏（㈱愛鶏園・代表取締役）と神奈川養鶏連の小松賢常務理事に話を聞いた。

―― 「なぜ神奈川養鶏連が絵本を製作したの？」という印象を持ちました。

確かに、そう感じるかもしれません。その説明をするに当たって、まずは神奈川養鶏連について少しお話させてください。

神奈川養鶏連は、その名の通り神奈川の養鶏家による農協組織で、自分たちで種鶏育雛・育成場、種鶏成鶏場、孵卵場を持ちヒナの生産の全てを行社ほど。昔はもっとありましたが、難し社弱、さらに自分のところで種鶏を持っていっています。一方で現在、全国の採卵鶏の孵化場はるのはにくいと感じていました。

ます。しかし、そうしたことが外部からは分かり残ってこられた、いわば唯一無二の組織だと言えでも、私たちは農協としての強みを活かして生きい事業なのでどんどん減ってきました。そんな中

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子供たちに伝えたい、「卵は命の贈り物」

インタビューインタビュー

するプロジェクト（後に、ぼくらのひよこプロジ

じ内容のままだったホームページをリニューアルまでやっていることをアピールするため、長年同るのか

３、どうしたら、それを伝えていくことができ

２、誰がお客様で、そのニーズは何なのか

１、神奈川養鶏連の強みは何なのか～８割が固定客であり、経営が非常に安定してい養鶏連にとっての顧客でもあります。つまり、７言われてきました。

できるというのが養鶏連の価値だ」と先代からもす。原種にしても、「生産者が決められる、選択ェクト）が始まりました。話し合いで明確になっという３つについて、検討することになりましるということです。自分たちで種鶏を選べるので、そこで、たのは、「誰に何を訴えかけるのか、突き詰めなた。

養鶏連として種類を絞ることでコスト面でも優位

そこで、自分たちがヒヨコの元である種鶏事業ければ意味がない」ということです。従来のホー―― 改めて、神奈川養鶏連としての目的や事業内性があると言えます。ただし、一度決めると他をまた、私たち自身が養鶏場を経営しているため、ムページは、「孵化場はこういう仕組みです」な容を見直すことになったのですね。

それでは、〝お客様〟としての私たちが、養鶏選べないという側面もあります。
まず、強みに連からヒヨコを買うメリットは何か。共同経営しそうです。

ついて。神奈川

しかし、それが直売店に来る一般のお客様や、ている孵化場からヒヨコを買い、一貫育成の仕組２年の設立以来スーパーなどのバイヤーには伝わっていませんで養鶏連は、規模一貫して、良した。そもそも、例えばスーパーのバイヤーにとみで元気な鶏が育ち、良い品質の卵が生産できるい卵を生産すっての関心は、餌に○○成分が入っているとか、としては小さいる「良いヒナ」

平飼いで生産されていることだったりします。消ということです。

を自分たちで生費者にアピールできることを重視します。最終的けれど、１９５産してきました。

一度、養鶏連各社のパンフレットを持ち寄ってに、価格が重要であることは言うまでもありませ

経営やヒナの品みたことがありましたが、養鶏連の宣伝が載って卵の生産者から、質が見えるといいないんです。あっても１行ぐらい（笑）。それん。

うのは、他とはだけ、一貫育成がアピールに繋がっていないとい

種鶏・孵卵場の最も違う強みで9どといった業界向けの内容でしたが、そもそも、それが違うんじゃないかという話になったんです。

絵本「にわとりからのおくりもの」（神奈川養鶏連各社の直売所で、一部200円で販売中）

から絵本を読み聞かせてもらうのが好きですよね。

気に入ってくれれば、何度も何度も読んでもらえます。

―― 絵本の製作はどのように進めましたか。

最初に、製作会社３社にプレゼンをしてもらい、１社の案を選んで、それをたたき台に詰めていきました。何度も検討を繰り返したので、ストーリーには思い入れがありますね。

印象的だったのは、卵が割れてヒヨコがパカっと飛び出すシーンがあるのですが、各生産者に意見を求めた時に３分の１の人から〝物言い〟がついたんです。販売している卵からヒヨコが産まれることはないのに違和感がある、誤解されたらマズイのではないかと。ストーリー全体が〝ありえない〟内容の中で、ここだけが引っかかったのは、皆さん経営者なので「優良誤認」（不当表示）のりされる、どこでも手に入るものというイメージかという話でした。卵といえば、スーパーで安売て「卵とヒヨコ」が結びついていないんじゃない

そこで出てきたのが、そもそも一般の人にとっ―― 消費者にアピールすることで、理解してもらうことです。

そこで、子供に伝えるための方法として絵本をのではないか……という話になっていきました。て、一貫育成の価値を理解してもらえる日が来る御さんに、そして、いつかはバイヤーにも伝わっ供の感性に訴えかけることができれば、それが親ための命が詰まっているんだよ」と伝えたい。子

私たちは子供たちに「卵には、ヒヨコが生まれるいでしょうし、その子供も同じです。だとしたら、描写であることを、最終的には皆さんに理解してネルギーが詰まっているんだよ」と伝えるためのことが重要です。「卵にはヒヨコが孵るようなエたいと思いますが、子供にはまず親しんでもらうだきました。生産者としては事実を知ってもらい目的を大切にしたほうがいいとアドバイスをいた

切で、「ヒヨコと卵を結びつける」という本来の相談したところ、子供には物語の進行のほうが大これについて、懇意にしている絵本の専門家に視点で気になったのかなとも思います。

が強い。もちろん、鶏が卵を産むことは知ってい製作することになりました。今はテレビもスマホもらうことができました。

うしかなさそうです。ても、卵の中には〝命〟になるものが入っているもありますが、やっぱり子供は、自分の好きな人ったという人は少ないから、ピンとこない人が多今は親世代でも、近くに養鶏場がある環境で育しまっているんじゃないかと。

るということが、一般の人の感覚から抜け落ちて小さなカードなど、キャラクターを生かしたさまざまなアイテムも製作したということ、それを人間が食べさせてもらっていホームページでは、絵本をアニメーション化した動画が楽しめる（「ぼくらのひよこプロジェクト」で検索）

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インタビュー

神奈川県相模原市南区麻溝台

好評の「ひよこパック」●㈲ホソヤファーム〈神奈川本社農場〉〒 252-0328
5-15-43

くひよ」仕様にリニューアルしたことです。絵本や動画と同じ製作会社に依頼して、ホームページ―― 工夫した点などはありますか？
私たち生産者は伝えたいことがあるし、情報をもちろん、宣伝のためにやっているのは事実なも絵本と同様の統一感あるものにしました。ここ

ると、いい絵本には〝空間〟があるといいます。

ので、興味のある人が辿っていくと、養鶏連の紹たくさん入れたくなってしまうんですが、あえて子供は、絵本に残された空間に自分の想像力で物介や会員企業などの情報も見られるようになってで動画も閲覧できるようになっています。

語を描いているのだと聞き、「書き込みすぎないます。

内容はシンプルにしています。絵本の専門家によい」ことを意識しました。

ちなみに、後書きには保護者にまいというのもありますが（笑）。

も嬉しくなりました。読み手がう年の子供たちが食い入るように見てくれて、とてせの会を見学させてもらいましたが、小学校低学板（８ページ写真中央）も用意しました。さらに、はチラシを作ったり、お店に置くための大きな看院や学校に置いてもらう活動をしています。あといて販売しているほか、地道にですが各地域の病揃ったことになります。絵本は各社が直売店に置まず、絵本、動画、ホームページと、ツールは―― 周知はどのように行っていますか？

向けたメッセージがあるので、こ絵本と同じキャラクターをデザインした「ひよこその専門家が経営する絵本屋さんで、読み聞かれは、しっかりと読んでいただきで嬉しく思っています。こうした取材を通じて周や絵本を取り上げていただく機会が増えているの

最近は、一般紙も含めて各紙誌で「ぼくひよ」も使用して好評でした。

ます。ちなみに愛鶏園では、大寒たまごの販売にパック」も製作して、各社で活用してもらってい―― ホームページはどうなったのメーション動画も製作しました。

さらに、絵本と同じ内容のアニたいと思っています。

神奈川県横浜市神奈川区菅田町 2954●㈱愛鶏園
〈横浜本社〉〒 221-0864

でしょう？
「ぼくらのひよこプロジェク

大きく変わったのは、一般の人にホームページの製作も進めました。

もりです。

るのかについても、引き続き知恵を絞っていくつまた、各社の経営、直売においてどう活用でき知できればと思っています。

もホームページにアクセスしても―― 本日はありがとうございました。

ト」として、絵本、動画とともにらえるよう、トップページを「ぼ11

横浜市港北区新吉田町 5583●㈱コトブキ園〈本社〉〒 223-0056

千葉県香取郡東庄町笹川ろ 1012●㈱秀鶏園
〈本社〉〒 289-0602

会員企業など神奈川養鶏連●㈲磯ヶ谷養鶏園〒 324-0037 栃木県大田原市上石上 1871●㈲小川フェニックス
〒 252-0328 神奈川県相模原市南区麻溝台 5-14-39●神奈川中央養鶏農業協同組合〒 243-0308 神奈川県愛甲郡愛川町三増 1000●㈲鈴保養鶏園〒 252-1113 神奈川県綾瀬市上土棚中 4-10-40