人と環境にやさしい価値を届ける

ブランドブックへの思い

今まで真面目かつ実直に社員·お客様·パートナーと創造し、成長しながら築き上げてきたフジシールブランドだからこそ、未来へとつないでいかなければならないものがある

変えないこと新しくすること

経営理念

わたしたちのミッション― 包んで＜価値＞を ―パッケージングを通じ、日々新たなこころですべての人が笑顔で安心して暮らせる＜創造＞します。

循環型社会・持続的社会の実現に貢献しますスローガン

わたしたちのビジョン～ありたい姿～

創造を＜夢＞と呼ぶ。

パッケージング市場で持続的成長創造へのチャレンジを＜勇気＞と呼ぶ。

変えるべきは勇気をもって変え、守るべきは守る創造のぶつかりあいを＜信頼＞と呼ぶ。

このフジシールらしさをこのブランドブックに思いとしてまとめました

行動指針

これからもワクワクしながら、創造のぶつかりあいをしながら、人と環境にやさしい価値を届ける
持続可能な社会の実現に貢献する会社

変化とともに変化する

ワクワクを創る会社～ワクワクなしに成長なし～

社員·お客様·パートナーと一丸でフジシールブランドをさらに築き上げていくことが、先人たちの願い、わたしたちの願いにつながっていくと考えます

ブランドブックの位置付け

Contents

このブランドブックは社員の皆さんだけでなく、

01

ブランドブックへの思いお客様·パートナー含め社外の皆様にも02

変えないこと・新しくすること

広くフジシールグループを理解いただくためのものです。

01

ブランドブックの位置付け

毎年会社の進捗を共有する統合報告書と違い

03

わたしたちのビジョン

このブランドブックはフジシールグループが05

わたしたちが変えないもの

次に「変化」するまでの軸となるものです。

07

わたしたちが未来へつないでいくもの09

わたしたちが変えていくもの

11

未来へつなぐWaku-Waku成長サイクル

12

わたしたちが経験してきたWaku-Waku20μｍプロジェクト

13

包むつながり。未来へのつながり

フジシールグループ ブランドブック02わたしたちのビジョン

人と環境にやさしい価値を届ける
わたしたちフジシールグループは「パッケージング」の会社です。
パッケージングを通じ、すべての人が笑顔で安心して暮らせる循環型社会・持続的社会の実現に貢献します。

社員の成長、パートナーの成長、株主からの理解と共感、これらは会社の持続的成長に必須ですわたしたちは、• 社員が創造と挑戦をワクワクしながら成長できることを応援します

ワクワクを創る会社～ワクワクなしに成長なし～• 公平・公正を基本とした相互の信頼関係と研鑽で、顧客・パートナーと共にワクワクを創造します• 株主とのオープンな会話を通じ、ワクワクを共有します

持続可能な社会の実現に貢献する会社

社員、お客様、パートナーとともに、日々新たな価値を「創造」
し、しっかりとお届けすることで、わたしたち全員の「夢」を実現します。

持続可能な社会でなければ、会社として持続的な成長もありえません
わたしたちはパッケージング会社として、循環型社会の実現に積極的に取り組んでいます
その一つとして、2025年までに売上の100％を環境配慮型製品に切り替えます
その根幹となる社員とパートナーが、より安全で健康でいられるパッケージング市場で持続的成長

人と環境にやさしいパッケージング会社でありたい

職場環境を追求していきます

わたしたちはパッケージングを通じて人々と社会に豊かさ・幸せ・喜び・安心を届ける会社であり続けます
これからも環境配慮型製品で業界をリードしていきます
そのために、わたしたちは勇気をもって変化をチャンスと受け入れ、新たな価値を持つパッケージを創造し続けます03

フジシールグループ ブランドブック04わたしたちが変えないもの―包んで＜価値＞を―創造を＜夢＞と呼ぶ
包装の未来を創造する、夢の実現。これを、生きる上で日々新たなこころでの生き甲斐にしようではないか。グローバルな組織から社会の変化を捉えて“今”求められているものをクリエイトしていく。

＜創造＞します。

創造へのチャレンジを＜勇気＞と呼ぶ
何年も経験していることでさえミスが起きるのに、誰もこれは、わたしたちがずっと大切にしている経営理念です。
変わらず守っていく経営理念とは、わたしたちの原点であるとともに、初心に立ち返る道標と言えるものです。
この言葉を改めて確認するために、やったことのないことなら、失敗は必ず起きる。起こった失敗を朝礼暮改でも良い、失敗の要因を分析し、考えに考えて、またチャレンジする。この繰り返しがあってこそ、新しい経営理念について語った名誉顧問 藤尾正明の言葉を再録します。

技術や商品が生まれてくるものです。
ミスを繰り返している
時は、大変な不安と焦りがあります。これを乗り越える、必ず乗り越えられると自分自身に言い聞かせ続ける勇気、こ

経営理念

れがないと、その開発は98％で終わり、結果として自信が1960年代前半、テレビが普及すると、地元でしか売れな業績など、時代の波を捉えて成長していると実感できる、かった商品が、このテレビの宣伝によって全国に売れるよ

その時こそが喜びや生きがいを感じられる時だと思っていうになりました。そのため「品質」を保証することが必要になます。

り、フジシールはこれをチャンスとして成長することができ“日々の進歩を先ず製品に、全社の業績に、その他あらゆました。

ることに顕そう”…これは、1958年～1987年の当社の経また、スーパーマーケットの出現により、メーカーの宣伝よりも地元の大型小売店であるスーパーの声の方がより強くなってきました。この変化で、商品そのものが自分で宣伝営理念ですが、これを今の経営理念に変えて、もう20年が経ちます。
自分自身を、また会社全体をみつめ直そうという気持ちすることが必要となって、ラベルの表示面積が大きくなり、で、皆で討議して今の経営理念

この時もフジシールはその変化をチャンスとして成長した“包んで価値を 日々新たなこころでのです。

まれました。

創造します”が生

このような市場の変化の中から、時代の波を捉えていく

地球は空気で包装されているから“今”がある。バナナもには、グローバルに活躍して国際企業と、直接取り引きをしリンゴもみかんも、またお米も、それぞれ皮という機能で中ようという方針を持つようになりました。

身の変質が守られています。この包装という機能は、どん

また、そのお客様の創る部門（開発部門）、作る部門（工場など生産する部門）、売る部門（販売部門）、それぞれ三つの異質なウォンツの声を聞きながら、商品を開発していくことを大きな方針の一つとしました。
人間としての喜びの源は、進歩していることが感じられた時ではないでしょうか。自分自身の成長、全社の商品、05な時代になっても中身が進歩することで、より必要にまたなくなってしまいます。

創造のぶつかりあいを＜信頼＞と呼ぶ
見たこともない、経験したこともないことにチャレンジするのですから、もっと他の形にとか方法とか、反対の意見が出てきます。この時、本音の議論をして一つのことに決めて、皆でチャレンジしていく。
そして、失敗したらもう一度議論に戻る。この心からの議論（心の葛藤）があってこそ、お互いの信頼関係が生まれ、会社とは、人・物・金によって存在しているとよく言われます。しかし、人によって商品が生まれます。人によって創造があります。人によって権利、お金が生まれます。何と言っても会社は人が基本です。人は夢があってこそ、生き甲斐や幸せを感じられるのではないでしょうか。
今、ガソリンが大幅に値上がりました。これらの変化は今まで経験したことのない大きな変化です。フジシールは、この“今”をチャンスとして、勇気を持って生まれ変わるきっかけにしたいと頑張っています。
小学生の子どもでも何かでNo.1になりたいと頑張ります。オリンピックの選手でもNo.1になろうと頑張ります。
今の大きな変化を捉えて“夢”を、失敗してもくじけない“勇気”
を、そして何事も一人ではできないグループでの“信頼”がベースとなっている「経営理念」と「スローガン」
を基に、これからも新しいフジシールを創っていくべくチャレンジしましょう。

自分を活かし 自分を育てる
人を生かし 人を育てる
会社の（自分の）未来を創り社会と共に成長するまた次にチャレンジできるものと信じています。
多くのコンサルタント、先生、また当時の幹部諸君と夜中まで、黒板がチョークで真っ白になるまで議論をした頃を、昨日のように思い出します。

フジシールグループ

創業者

藤尾 正明

このスローガンが出来上がるまで2～3年続いたかなぁ。

重要になってきます。
我々の経営理念は、“包装”をターゲットにすることを明確にして一本に絞り込もう、そして包装のイノベーターとして未来を創り、社会と共に成長していくことを内外に約束しよう、という思いが込められています。

フジシールグループ ブランドブック06わたしたちが未来へつないでいくもの

変化（ピンチ）こそチャンス
挑戦者たれ
名誉顧問からの手紙とともに届いた手作りのサンプル。
ここからさまざまな挑戦が始まりました。
本質を突き詰め、課題から逃げずに挑戦し続けた結果、新しい製品の誕生と共にわたしたち自身も成長できました。
社員の成長が新たな価値の創造へとつながっていきます。

お客様の声を直接聴きともに成長
グローバルマーケットに進出
わたしたちはお客様からの声を直接聴くことにこだわります。
グローバルに活躍するお客様が多く存在する米国と欧州に1970年代に進出したのは、直接声をお聴きし、開発することで、今では珍しくなってきた木製の樽。その吞み口である「樽栓」の製造から、わたしたちフジシールグループの歴史は始まりました。1897年の創業から半世紀ほど過ぎた1950年代に、これまでの業態を転換。木工業から印刷・加工業へ。キャップシールの生産へと乗り出しました。
流通の変化、容器の変化の中、樽栓の需要が先細りする中で、どうしていくべきか。その答えは「メーカーの品質確保」という課題から、ビンの口を封印するキャップシールへ着目。当時、ほとん我々の製品を一地域だけではなく、グローバルに通用する製品にすることが目的でした。
お客様のニーズをしっかりと受け止め、そこから価値を創造し続けてきたことでお客様とともに成長する礎を築きました。

どが輸入だったキャップシールを作ることになったわけです。
この第二創業以来、わたしたちの歩みは、常に「お客様の声を聴いて、一緒に開発すること」で創られてきました。現在の基軸となっているシュリンクラベルの開発の成功も、まさしくお客様とともに創り上げた成果だと言えるでしょう。

社員の成長とともに1986年に開始したアイデアバンク。現状に満足せず常に課題をみつけ、解決方法を考えて自らが行動する、そんな風に少しでも多くの社員が経営の「スローガン」「行動指針」に使われているキーワードを、グループ社員が所属する様々な地域の言語で表しました。

07

創造へのチャレンジを続けてくれることを後押しし、どんどんグローバルな活動へと拡げていきます。
2020年は6,000件近いアイデアが社員から創造されました。
フジシールグループ ブランドブック08わたしたちが変えていくもの
時代時代の流れの中で刻々と変化していくお客様や社会からのニーズに応える。

エアインフィルム
ボトル

フジシールグループは、常に「変化とともに変化する」を体現しながら成長してきました。
今後多様に変化していくニーズに応えていくために、シュリンクラベラー（直線機）

フジシールグループはこれからも変わり続けていきます。

2020

1897
乳白ラベル

（遮光機能）

シュリンクラベラー（ワンウェーガラス瓶対応）

樽栓

2010

直接印刷からキャップシールへの印刷

ガラス瓶にシュリンクラベル

さまざまなサイズの木製の樽栓

大容量製品に（飛散防止機能）

フルシュリンクラベル

2000

鮮やかなメタリック表現

シュリンクラベラー

キャップシール（封かん機能）（飲料用高速機）

シュリンクラベラー

1990

PAGOタックラベラー（20μｍ対応）

2層ラベル（おまけシール）

海外へのキャップシール展開

1980

しょうゆ瓶キャップシール

1970
タックラベル（ブックレット）

09

1960

乳白フルシュリンクラベル

フジパウチ®
フジシールグループ ブランドブック

10わたしたちが経験してきた

Waku-Waku

Waku-Waku成長サイクル

20μm

プロジェクト

2000年代後半、使用する包材の減少等の環境対応への課題が大きくなりました。
これに競合製品の攻勢も重なり、シュリンクラベルとしての対応は急務になりました。
このピンチをチャンスに変えるために、業界の常識を覆す20μmのラベルと装着機の開発が始まりました。
お客様・パートナーと一緒になって数え切れぬトライ＆エラーを繰り返し、わずか1年という期間でラベルと機械のシステム販売を実現させ、見事にチャンスへと変えていきました。

サステナブルな
未来を創る

自己成長につながる

Waku-Waku

Waku-Waku

全社のレベルが次のステージに上がった！

内発動機
常識を覆す挑戦
外発動機
巻きつけラベル等の台頭

どうすれば価値を創造見たことのない価値を創る

Waku-Waku

できるか？
！

50μmのラベルを見たことのない

あ

無茶な！

20μmにできるのか？

あ共創する

Waku-Waku
ボーダーレス
信頼に基づく共創

プロジェクト結成
ラベルと機械のせめぎあいとぶつかりあい誰ならできるか？
誰とならできるか？

パートナー・お客様との創造のぶつかりあい

11

フジシールグループ ブランドブック

12

13

フジシールグループ ブランドブック

14シンボルマークは、フジシールグループの企業像を表しています。
赤い丸は「情熱」「明るい未来」「夢」「目標」を表し、青い2 つの曲線は「人」「チームワーク」「未来へのチャレンジ」
をイメージし、「躍動感にあふれ、チーム（組織）の力を結集して、目標達成に邁進している」姿を表現しています。

株式会社 フジシールインターナショナル
大阪本社〒532-0003 大阪市淀川区宮原4丁目1番9号

TEL (06)6350-1080（代）

http://www.fujiseal.com
発行 2021年7月