オーライ！ ニッポンニュース

ＮＰＯ法人いすみライフスタイル研 究所（いすみ市）×近畿日 本ツーリスト株式会社（東京都 ）(5)「古 の風 に願 いを乗せて旬 の島 食 材を王 都にGT 商 品 コ ン テ ス ト も い よ い よ 終 盤 、第 8 回 オ ー ラ イ ！ ニ ッ ポ ン 大 賞 の 結 果 を 含 め て 3 月 9日、第 8 回オーライ！ニッポン全国大会を代々木で開催します。 平成２３年２月２１日

集 めろ！壱岐 の島 歴 史ぐるめぐりツアー」（長崎県）・・・壱 岐体験 型観光 受入協議 会（壱岐 市）×株式会社 農協観 光九州 グリーンツーリズム支店務める。2008 年 より「松例 祭」国分 けの神事で山伏の最高位羽黒権
電話番号 ０３－４３３５－１９８５
平成 現役である所司前を務める。2000
22 年４月７日 オーライ！ニッポン
年より三 日間の大聖坊 山 伏修行も実施する。また

第８回オーライ！ニッ会議
ポン全国大会開催案内

全国各地で修 験道の講 演をし「こころ」「いのち」「健康」「農業」「芸能」の重要 性を訴える。一方地 元で第８回オーライ！ニッポン全国大会を 3 月９日に代 々木も農村と都市との交流をすべき修験道の本来的活で開催致します。都 市農 村交流、地域活 性化に関 する動をする。（現 職）出羽 三 山神社責 任役員 理事 、多実践者や事例 発表 等 を予定としています。日 頃、都市摩美術大 学芸術 人類学 研究所特 別研究 員 、ＮＰＯと農山漁村の共生・対流 に活躍される方々の参考とな

法人公益のふるさと創 り鶴岡理事 、庄内 農文化 交る内容にしてまいりたいと思いますので、皆様のご参加

流推進協 議会監 事を心よりお待 ちしております※お申 込みはオーライＷＥ（福岡市）

ＧＴ商品コンテスト優秀賞表彰式を開催しました！

修験道の様式や教えから、もともと日本人にある自Ｂサイトからお願いします。
◆開 催日 時：平 成２３年 ３月 ９日（水 ）１３：３０～１７：３０◆開 催場 所：オリンピック記 念 青 少年 総 合センター
カルチャー棟 「小 ホール」
〒151-0052 東京 都渋谷 区代々木神園 町 3-1【交通のご案内】■小田急線･･･参宮橋 駅 下車 徒 歩約７分 、■地下鉄千代 田線･･･代 々木公園駅 下車（代々木公園方 面４番出口）徒 歩約１０分■京王バス･･･新宿駅西 口（１６番）より「代々木５丁目」停留所 下車 渋谷 西 口（１４番）より、「代々木５丁目」停留 所下車◆参加費：無 料ⓒ Haruya Toukairin

1 月 25 日（火）に静岡県男女共同参画
センターアザレア大ホ【プログラム】
13:30 開会
13:40 第８回オーライ！ニッポン大賞表彰式
14:00 第１部：先進的 な共生・対流 事例紹 介（オーライ！ニッポン大賞受賞事例紹介）
15:15 第２部：基調講 演
講師 星野 文 紘氏
（山伏・羽 黒山宿 坊大聖 坊）
16:00 第３部：旅のトレンドをつくる「着地型旅 行」の事例 紹 介（グリーン・ツーリズム商品コンテスト事 例紹介）
17:30 閉会
主催：オーライ！ニッポン会議、農 林水産 省
後援：総務 省、文部科 学 省、厚生 労働省 、経 済産業省、国 土交通 省、環境 省、観光 庁
第 1 部 先 進 的 な共 生 ・ 対 流 事 例 紹 介
今年度のオーライ！ニッポン大賞の受賞事例 発表を行います。※「オーライ！ニッポン大賞」は、現 在 、審査中です。
第 ２部：基 調講 演の講師 星野文 紘氏（山伏・羽 黒山宿坊大 聖坊）です。経 歴は、1946 年山 形県出 羽
三山羽黒 山宿坊「大聖坊 」の三男として生まれ、ールにおいて、ＧＴ商 品コンテスト 2010 の表彰 式を開催し、選考 委員会の丁 野委員長から、優秀賞 5点と特別賞 3 点の代表に表彰状が贈られました。
然観、宗 教観 、社会 観、また星野氏が行う山伏体

表彰状の授与 、記念 写真 の撮影に引き続き、審査験に訪れる若者や女性、外国人の傾向から、現 代委員会の丁野委 員長（（社）日本観 光協会 常務理

社会が何を求めているのか、その要求に対して、農事）から、審査にあたっての講評をいただきました。

村や伝統文化がどのような役割を担っていくのか。

受賞されたグリーン・ツーリズム商品の企画につい山伏の修行によって自 分 を律することの意味、農村ては、それぞれプレゼンテーションをお願 いしました。に残っている古き良き考 え方など、山伏の星野 さん

一地区３分以 内（！）という限られた時間の中にもから見た今の日本（農 山 漁村）についてお話を伺 い関わらず、地 域の現状や商品化までの経緯、モニます。

ターツアーのセールスポイントなどを、わかりやすく、簡潔にお話しいただきました。83 件もの多数の応募

第 ３部：旅のトレンドをつくる「着 地 型旅 行 」の事 例の中から優秀賞に選定 されただけあって、やはり、紹介

どの商品も大変魅力 的な内容で、是 非ツアーに参今年度 （第２回）の「グリーン・ツーリズム商品コンテ加してみたい気持 ちになりました。

スト」の受 賞 者 より、催 行 したモニターツアーの様 子 、講評として、丁野朗 委員 長から以下の話がありま商品づくりで苦労 した点、実施して判った今後の展した。GT 商品コンテストの２年目になる 2010 年は、開などを伺います。

昨年７月から９月 末までの募集期間に、全国から８(1)「七 戸にんにく里 親 物語 」（青森県）・・・七戸町 かだれ田舎体験協議会（七 戸町）×青森 通リズム株
式会社（八 戸市）

３件のご応募を頂きました。この GT 商品コンテスト
は、農林 漁業関 係者と旅 行会社が協力・連携して応募するという条件があり、より実 現性の高い商品づくりを目指 した取組みを、「異業 種交流」で実現

1971 年東 洋大学 文学部 を卒業後 、「大 聖坊」十 三代目を継 承し、山伏の入 門修行である「秋の峰」に(2)「【大 人の楽校 】いちのせきでタイムスリップ！～

するとい初入峰、山伏名 「尚文」を拝命する。2007 年に出羽過 去 から現 在 ・未 来へ、つなぐ・伝 える食 体験～」

うところ

三山の最高の修行である「冬の峰百日行」の松聖 を（岩手県）・・・たびれっじ推進協議 会（一関 市）×株に大きな式会社ＪＴＢ東 北奥州 支 店（奥州市 ）意義が(3)「「山の内 雪まつり！！今 年 は日 本 中からまつりを一 緒に作ってくれるかた募 集 します！」大作戦（山形県）・・・株式 会社ティー・ゲート（東京都）×山の内地域づくり協議 会（村 山市）(4)「いすみツーリズム 2010 房 総いすみで美 と健 康
ⓒ Haruya Toukairinと癒 し体験 ツアー」（千葉県）

あると思います。
さて、今 年 の優 秀 賞
選 考 は大 変 苦 労 しました。というのも１年 目 に比 べて、商 品化 のレベルがさら高 まっており、応 募 された皆 さんの実 力 が確 実 に高 まっている、というのが委 員 全 員 の実感でした。
ただ、「優 秀 賞 」は５点 しか枠 がありません。そこで、この５点 に続 く高 い評 価 を得 た作 品 の中 から３点 を「特別賞」として選 定することにしました。
これ らの選 定 にあた っては、次 の７ つの基 準 ・視点を重視 しました。
１点 目 は「顧 客マーケティング」。商品がどのようなお客 様 をターゲットに、どんな価 値 ・満 足 を提 供 しようとしているのか。マーケティング視 点 が不 明 確 だと、お客 さまへのメッセージがきちんと伝 わらず、結 局 は商品化に失敗します。
２点目 は、「地 域 資源の活 用 」地域には、既存の優れた資源だけでなく、お客さまを感動させる未 知の資源がまだまだあります。これらの資源をきちんと編集することで、新しい地域 魅力が生まれます。特に、一関市での１泊２日の旅を「学びの学校」になぞ

井川鉄道「田の口駅」花と緑の会」の皆さんからのらえ、授 業形式で酒 蔵 見 学や新酒試飲 、伝 統芸能

共同提案での神楽、郷土のもてなし料理である「もち本膳」などす。

を体験して貰うものです。地域文化 を過去から現全国でも珍し在・未来という時間軸で編 集し、商品化するといったい、毎日運 行視点が面白いと思いました。もち本膳の体験では、のＳＬに乗り、入学式には江戸 末期 以 前に建設 された建物を使 い、全国煎茶 品

当時の装束に身を包み、伝統作法に従って行うという、時 代の流れを体験できるストーリー展開が興味深い商品です。

評会で日本一に輝く「川根茶」の美味 しい飲み方を楽 しみながら学び、寸 又（すまた）峡 の自然を楽しむ散 策、大 井

３つ目は、「山 の内 雪まつり！！今 年は日本 中 か

川鐵道の無人駅 ・田野口 駅では、地元お茶農家のらまつりを一 緒に作 ってくれる方募 集 します！」大作

お母さんたちとの美味しい川根茶と手 作りの漬物 、戦 を提案をして頂いた「㈱ティー・ゲート」と「山の内煮物、里 芋の炭火焼きなどで「お茶のみ談義」をす地域づくり協議 会」の作品 です。

るという、心も身体も温かくなる心づくしの交流 旅 です。

旅行の重要な要 素は「食 」です。食材だけでなく、こ山の内地域づくり協 議会 は、豪雪 地帯の村山市

れらの加工や食の作法といったことに工夫すれば、内で、地元の方々と一 緒 に雪まつりで交流するとい２つ目は「いちごお客さまに喜んで頂ける新しい資源になります。

う商品づくりを通して、いままで話す機会があまりな電 車に乗って、かった地域の関係者の皆 さんの交流が生まれ、地たま駅長 を訪ね域を見直す機 会となりました。また、ツアー参加者がて～農 に親 しみ、地域の応援団となるなど、参加者と地 域が連携するフルーツを満喫という効果もあります。ツアー当日はかなり冷え込むする旅 」です。

けれど、「地域と参加者の「絆」が共有できるような温「貴志川（きしがかい心の通った企画にしたい」という提案者の熱いわ）線の未来を

３点目 は「事 業の実 施 主体 」がしっかりしているかどうかという点です。モニターツアーはもとよりですが、安定的な事業を継続実 施していくためには、この実施 主 体 がしっかりしているかどうかが重 要 になります。
これら実施主 体には、地 域内の多様な方々の協 力と連携の仕組みができていることも重要となります。

意気込みも評価 されました。

４点目 は、企画がどんなに勝れていても、「商 品 性 」つくる会」の皆さんと「㈱日 本旅行」の提案です。貴それから、４つがなければ売れません。価値にみあった適切な商目は「いすみツーリ

品魅力と適 正な価 格が設定されているかどうか。商ズム 2010 房総い

品内容に、お客 さまがこれなら「お得」と思って頂けすみで美 と健 康とるかどうかです。

癒 し体 験ツアー」

５点目 は、ツアーが確実に実現できるかどうかというを提案して頂いた「ツアーの実現 性 」です。確実にお客さまを集めて、「ＮＰＯいすみライ初期の効果を確 実に出すという実現可能 性を重 視

フスタイル研 究所」と「近畿日本ツーリスト」の提案商品です。

しました。
６点目 は、今回の事業が単にモデルツアーで終わる

いすみ市 の女 性 たちが、移 住 者 の増 加 を目 的 に、志川線「猫のたま駅長」は今や全国的に有名になりました。車両の内外装をイラストで飾った「いちご電車」、「たま電車」、「おもちゃ電車」に乗り、沿線の特産物であるいちご狩り体 験と指導者によるフルーツ解説や農家レストランでの新鮮な野 菜の食事、日本一の農産物直売 所「めっけもん広場」での買い物など話題性のある内容になっています。
３つ目は「浜 田 産のちょっと教えて！ 伝統 食 ・ルーツの旅 」で、浜田市ツーリズム協議会と㈱農 協観光浜田支店からのご提案です。のではなくて、これが持続 的に継続できること。つま女性の視点で企画 してくれました。ツアーも「女性限石見地 方の山間り事業としての「継 続 性 」を評価項 目としました。

定」と対象を絞りこみ、地 元産の安全で新鮮 な食 材

部で昔から食べらを使った食事と豊 かな自 然環境を満喫しながら美れていた様々な郷容と健康に効果的 なヨガやセラピーを入れた癒しの土料理を、料理 ・プログラムを体験する内容 です。加えて、すでに地食材にまつわる話

域で魅力的な活動している移住者との情報交換 をを聞きながら、朝 ・通じて、飾らない農村の姿、ライフスタイルの魅力 を

昼・おやつ・夕食

最 後の７点 目は、このツアーが成功するためには、顧客ターゲットに対して確 実に情報が届き、誘引できる「情 報 発信 ・プロモーション」が重要です。この情報発信・プロモーションが適切かどうかという点も評価しました。

引き出そうという野 心的な商品です。

以上の７点に注目して審 査 して頂いた結 果、次の５つの商品を「優秀賞」に選定させて頂きました。
１つ目は、「七 戸 （しちのへ）にんにく里親 物 語 」で最後の５つ目は「古 の風に願 いを乗せて旬の島
食 材 を王都に集めろ！壱岐の島 歴史 ぐるめぐりツアー」を提案して頂いた、「壱岐体験 型観光 受入協 議す。これは青森連の「七 戸 町かだれ田舎体験協議会」と「農協 観光」の会」と「青森 通リズム」の提 案作品です。青 森県はに提案です。

んにく生産日本一ですが、その皆さんが「畑のオーに分けて食べるというものです。また、ユネスコ無形文化遺産に登録 された石州半紙と、それを使用した石見神楽の道具に触れ、奉納神楽 を鑑賞することで、石見人 を創りあげたスピリットを感じるという旅です。以上 、優秀 作品５点と特別賞３点をご紹介 致しました。いずれも優れた視点と内容をもつ素晴 らしい商品です。受賞 団体の皆 さんには、改めてお祝いを福岡港から船で出申し上げたいと存じます。優秀賞の５点については、航し、魏志倭 人伝の実際にモニターツアーを実施して、参 加者からの反「一支国」（いきこく）響を参考に、今後さらに発展的・持 続的な事業につの王都があったとさなげていって頂きたいと切に願っております。また、れる壱岐の歴史と豊今回受賞 されなかった方 々も、今回の受賞作 品をかな食文化 を学ぶ旅です。海に閉ざされ熟成した参考にしていただきながら、今後 、さらに一 層頑張っ文化をもつ島そのものが大変な文 化資源です。農ていただき、トライアルして頂ければと思います。最業体験で収穫 した野菜 、豆腐作り体験で作った豆後になりましたが、今回ご応募いただきました８３地

２つ目は、【大 人 の楽腐、漁業 体験で獲った魚 、真珠の珠出 し体験で得域・商品に係られた皆さん、そして、受 賞されました

校 】いちのせきでタイた貝柱などを使って「古代 食」の調理体験をすると８地域の皆さん、本当にありがとうございました。

ムスリップ！～過去いう、オリジナリティあふれる作品です。

ナー制度」を設け、オーナーになって頂いた方々に年に何回か現地に来てもらうというツアーです。雪 原に埋もれたニンニク畑の見学、「こびり（おやつ）」に、にんにくピザを試食するなど、特産 品ブランドと観光交流事業 を一体的に展 開する一石二鳥 を狙う取 組です。地産地消やブランド化に取り組む全国の地 域に大いに参考になると思います。

から現 在・未来 へ、つなぐ・伝 える食 体験 で、岩手県一 関市の「たびれっじ推進協議会」と「ＪＴＢ東北」からのご提案です。

そ の ほ か 、特 別 賞 に つ い て は 、次 の ３ 点 が 選 ば れま し た 。１ つ は「 大 井 川 鐵 道 沿 線 ま る ご と ツ ア ー「 心 も 身 体 も 元 気 に ！ や ん ば い 体 験 」で す 。「 ㈱大 鉄（ だ い て つ ）ア ド バ ン ス・大 井 川 鉄 道 」と「 大〒101－0042 東 京 都 千 代 田 区 神 田 東 松 下 町 45 番 地神 田 金 子 ビル 5 階 (財 )都 市 農 山 漁 村 交 流 活 性 化 機 構
内 オーライ!ニッポン会 議 TEL03－4335－1985