61-コンテンツビジネス

電子書籍ビジネスの最新動向
第高木利弘●株式会社クリエイシオン 代表取締役部

1ネットビジネス動向

電子書籍市場は 300 億円を超える
電子化のメリットを最大に生かせば、可能性は無限に
携帯電話向けとPC 向けの市場規模の差が拡大

が 2006 年 4 月と後発ながら、ランキングで「コミックi ／コ2007 年度の電子書籍の市場 規模は 300 億円を超え、ミックシーモア」と1位を争うまでに成長した。その理由は、対前年度比の成長率が 65 % を超えるのは確実と推定さ圧倒的な品揃えと広告宣伝費であったが、上位サイトもこれる。この市場は、2002 年度の10 億円から2003 年度のれに追随、市場全体が急成長する起爆剤となった。

18 億円、2004 年度の 45 億円、2005 年度の 94 億円、そしこれに続くのはビットウェイが運営する「Handyコミッて 2006 年度の182 億円へと拡大してきた。2002 年度かク」である。凸版印刷を母体とするビットウェイは、出版社

ら2007年度の 5 年間で 30 倍という急成長ぶりであるが、との太いパイプを生かし売れ筋タイトルを次々と投入して2006 年以降、とりわけ大きく伸びているのは携帯電話向おり、2008 年夏には集英社のタイトルを扱う予定である。

け電子書籍市場である。

集英社は、2006 年 5月に「集英社マンガカプセル」をスター

2002 年度の段階では携帯電話向け電子書籍市場はほトさせた。これまで自社サイトのみで販売していたが、今ぼないに等しかったが、2004 年度に12 億円、2005 年度回ビットウェイとの提携により販路拡大をすることとなった。に 46 億円、2006 年度には 112 億円となり、パソコン向けエムティーアイが運営する「comic.jp」が上位に上がって電子書籍市場の 70 億円を大きく上回った。2007年度にきたのも注目される。comic.jpもスタートしたのが 2006

は、対前年度比 2 倍の 220 億円を超えるのは確実である。

年 9月と後発であったが、エムティーアイは着うたフルサイ

これに対し、パソコン向け電子書籍市場は対前年度比でトで No. 2 に位置する「music.jp」を運営するなどケータイ約14 % 増の 80 億円ほどと推定される。成長していることコンテンツプロバイダー大手であり、すでに全体で 500 万は確かだが、携帯電話向けと比べ停滞感があるのは否め人を超える有料会員を抱えている。こうしたケータイCP 大ない。

手の参入も、市場拡大に拍車をかけている。

電子コミックが市場拡大を牽引「ボーイズラブ」と「ティーンズラブ」

携帯電話向け電子書籍市場を牽引しているのは電子コ

電子コミックのジャンルでは、2007年度はとりわけ「ボーミックである。第三世代携帯電話の普及により大容量画像イズラブ」と「ティーンズラブ」の売り上げが大きく貢献した。

もストレスなく扱えるようになったこと、ベストセラーコミッ「ボーイズラブ」の読者はほぼ 100 %女性であり、「ボークの投入など品揃えが充実したことなどが相まって、電子イズラブ」好きのことを指す「腐女子」という言葉も流行語

コミック市場は大きく成長した。今やケータイコンテンツ全となった。
「ボーイズラブ」は、紙の書籍でもそれなりの市体の中でもゲームや着うたフルに次ぐ魅力的なリッチコン

場規模はあるが、書店ではほんの一角を占めるに過ぎなテンツの１つとして位置付けられるようになっている。

い。その意味では、電子書籍・電子コミックが売れているとNTT ソルマーレが運営する「コミックi ／コミックシーはいえ、まだ限られた一部のジャンルに過ぎず、書籍やコモア」は、2004 年 8月にサービスを開始して以来の累積ダミックの市場がどんどん電子に置き換えられてるという状

ウンロード数が、2008 年 5月に 3 億に達したと発表した。

況にはまだないと言うべきであろう。

電子コミックの場合、1ファイル＝1冊ではないので、単純「ティーンズラブ」は、いわゆる「少女コミック」のうち、に 3 億冊が売れたというわけではないが、仮に 5ファイル性表現がやや“過激”なものだ（とはいえ、携帯電話キャリがコミック本 1冊に相当すると考えると、6000 万冊が売れアの規制は厳しく、書店で売られているものに比べればはたことになる。2007年 4 月に1億ダウンロードに達してかるかに“穏健”である）。
「ティーンズラブ」の読者も7、8 割

ら13 か月で 3 倍に達するという成長ぶりであった。

が女性であり、日本の電子書籍・電子コミック市場を牽引

Bbmf が運営する「ケータイ★まんが王国」は、スタート

70 インターネット白書 2008

しているのは、10 代から30 代前半の若い女性であることコンテンツビジネス

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資料1-6-2 電子書籍の市場規模の推移（2002 年度～2007 年度）
（億円）
300

80.0

250

牽引するといわれるが、女性向けの官能系が市場を牽引するというのは、歴史上初めてではないだろうか。
2008 年に入ると「ボーイズラブ」の伸びは一段落し、代わって書籍でベストセラーを記録した名作コミックの伸びが著しい。これは、電子書籍・電子コミック市場が順調に成長していることの証しと言えよう。一部の読者がもの珍70.0

150

220.0

10050

ネットビジネス動向

ンツ市場が拡大する初期の段階では「官能」系が市場を1200部

た青年／少年コミックもよく読んでいる）。一般に、コンテ第がはっきりしてきた（彼女たちは、従来男性向けとされてきPC/PDA 向け
電子書籍市場
携帯電話向け電子書籍市場0.50.0
10.0 17.5

12.0
33.0

48.0

112.0

46.00

出所 各社資料をもとに筆者作成

2002 年度 2003 年度 2004 年度 2005 年度 2006 年度 2007 年度※ 2007 年度の市場規模は暫定的な推定値。近日刊の『電子書籍ビジネス調査報告書2008』（インプレスR&D）で正式発表の予定

しさで飛びついていた段階から、より多くの読者が、携帯電話でも電子書籍・電子コミックが読めることを認知し、よもよく似ている。大きく異なるのは、高速な携帯電話通信

りストーリー性の高いコンテンツを普通に買い求める段階網を介して、直接、電子書籍をダウンロードして閲覧できへ移行しつつあるのだ。

る点だ。しかも、書籍であれば 27ドルのベストセラーの新2007年は「ケータイ小説の年」2007年は「ケータイ小説の年」であった。ケータイ小説
は、従来の電子書籍とは異なり、「魔法の iらんど」などの書を 9 . 99ドルという破格の安さで購入でき、通信料もアマゾンが負担するため無料となっている。用意された 9 万点のタイトルは、ほとんどが第一章を無料でダウンロードして「立ち読み」することが可能だ。

投稿サイトにアマチュアが投稿し、無料で公開される。投「キンドル」は、読者にとって利便性の高い魅力的なサー稿作品は 100 万タイトルにものぼり、その中からランキングビスを提供しさえすれば、読書端末に対するニーズが非常で上位に上がってくるという、途方もない競争を勝ち抜いに高いものであり、電子書籍市場のポテンシャルが計り知た作品が書籍化され、書籍としてミリオンセラーを連発しれないぐらい大きいことを証明した。

た。
『赤い糸』と『恋空切ナイ恋物語』は、年間総合ランキングで 10 位以内にランクインし、文芸部門では『赤い日本では任天堂の「DS 文学全集」が話題に糸』『恋空』『君空』が第 1位から第 3 位までを独占する

日本では、任天堂が 2007年 10月に、ニンテンドー DS事態となった。
『恋空』は、2007年 11月に新垣結衣主演向けに「DS 文学全集」を発売するや、週間ランキングで 1で映画化され、「ALWAYS位を獲得する売れ行きとなった。
「DS 文学全集」は、ニン続・三丁目の夕日」と並ぶ大ヒットとなっている。
ケータイ小説の一大旋風を巻き起こしたのは、女子高生

テンドー DS を見開き2 画面の読書端末として使う。かつて松下電器産業が発売した「ΣBook」に似ているのが興を中心とする十代である。若者が本を読まなくなったとい味深い。

う認識を覆し、彼らは、読みたい本はきちんと買って読み、「DS 文学全集」は、明らかに電子書籍の1ジャンルとし見たい映画もきちんと見に行く。彼らは旺盛な表現意欲をて、パソコン、携帯電話以外のプラットフォームがあること持っており、自分たちが読みたい作品、見たい作品を強くを証明したが、「脳を鍛える大人のDSトレーニング 」シ求めている。そうした意欲が、いわゆるCGM（Consumerリーズや「えいご漬け」「しゃべる！ DS お料理ナビ」「旅Generated Media）の一大潮流のもととなって、メディアの指さし会話帳 DS」などは、書籍が電子化したときの発産業全体をつき動かしていることが明らかになった。

米国ではアマゾンが「キンドル」を発売

展型としてとらえることが可能であり、「電子書籍とはなにか？」ということを根本的に考えさせるコンテンツ群である。
もし、書籍のようにページをめくっていくだけのものが米国では、2007年 11月にアマゾンが読書端末「キンド「電子書籍」であるとすれば、その市場は限定的なものでル」を発売したところ、5 時間半で初回発売分を完売しあろう。しかし、電子化のメリットを最大限に生かしたコた。その後も注文が殺到し、注文してから手元に届くまンテンツもまた「電子書籍」であるとすれば、その市場はで数週間待ちという状態が数か月にわたって続く人気と限りなく大きいと言える。
「辞書」と「電子辞書」を比較すなった。キンドルは、かつてソニーが発売した「リブリエ」

れば明らかなように、「書籍」と「電子書籍」は必ずしも似と同様に E-ink社の電子ペーパーを採用しており、見た目たような姿、形をしているとは限らないのである。

インターネット白書 200871