アストラゼネカの社会貢 献 に よ る 共 生・対 流 の取組を紹介
平成２１年３月 第６ 回 オーライ！ニッポン大賞を受賞した「アストラゼネカ ( 株 ) 」
は、秋の一日を C-day (Contribution day) として休業日にし、全従業員約 3000 人で農作業、山仕事、環境整備作業のお手伝いを行なう社
会貢献活動を実施しています。
今年で５年目を迎えるこの活動は、北は北
今年で５年目海道富良野市から南は沖縄県国頭村までの 40
都道府県 60 か所に、社員が１０数名から１５０名程度のグループに分かれて訪問し、訪問先の地域のニーズに応じて農作業や山仕事、環境整備作業などをお手伝いするほか、地域の方々との交流を目的に、アストラゼネカが本プロジェクトのために独自に開発した体操や懇親会なども実施します。
活動の目的や、地域の皆さんと社員のリーダーとの連携や農作業を安全に行なうための手引きや、活動推進の方法・プロセスなどをオーライ！ニッポンＷＥＢサイトから本プロジ
ェクトの担当している アストラゼネカ（株）
コーポレートマネジメント統括部広報部の小野亜希子氏からご紹介していただいていま野亜希子氏す。

オーライ！ ニッポンニュース
夏は夏らしく暑いのがよいとはいうものの、今年の夏はかなりの猛暑です温暖化防止を考えつつも、熱中症にならないように、空調と水分補給はしっかりと。
屋 外 の 活 動 に も 気 を 付 け て 皆 様 方 も ご 自 愛 く だ さ い 。 平 成 22 年 8 月 12 日
域 に つ いては、協力団体の NPO 法人 棚田ネッ

トワークに推薦していただいている。
第３回は「第 3 回 農村景観日本一の地区が活動地域に」 (7/28)今年新たに活動する地域(7/28)の一つが、岐阜県恵那市岩村町富田地区。6月 28 日に NPO 法人 棚田ネットワークの中島先生と一緒にお伺いし、ごあいさつと活動の趣旨説明を実施。
第４回「「キャプテン」が各地域の活動を企画・推進」(8/6)
画・推進」(8/6)は、社員から公募で選ばれる(8/6)
キャプテンが全国各地域でどんな活動が求められているかを把握し、地域のニーズに合った C-day を企画・推進する。各地域の事情を考慮して開始・終了時間を調整したり、交流会を実 施とキ ャプテ ン の裁量 に任さ れてい る 。というように、今年の１１月までの毎週連載が継続します。ぜひ、オーライ！ニッポンＷＥＢサイトをご覧ください。

情報戦略＋若者支援のワ ー キ ン グ・グ ル ー プ 開
催企画委員会（丁野朗 座長）の下に設置された３つのワーキング・グループのうち、情報戦略ＷＧと若者支援のＷＧが平成２２年７月２０日に合同で開催されました。

最初に「従業員 3000 人による社会貢献活動アストラゼネカ株式会社」連載の趣旨等を説明しました。
第１回「活動の目的について」 (7/14)は、こ(7/14)
れから約 5 カ月間にわたって、全従業員 3,000人で棚田地域などの中山間地域で社会貢献活動を実施する「高齢化する村を応援するプロジェクト」についてご紹介の説明。社内ではこの活動を C-day（シーデイ、Contribution
day ＝貢献する日 の略）という愛称で呼んでいること、また農山村での社会貢献活動を検討されていらっしゃる企業や、企業ボランティアの受け入れに関心をお持ちの農山村の皆さまにとって、何か少しでも参考になることがあればと連載をスタート。

第２回「活動の趣旨説明のため地元を訪問」(7/21) は 、C-day で は 、社 員 と 地 域 の 皆 さ ん と の絆を深めていきたいと考えているので、基本的に毎年同じ地域で継続して活動している。「十分お手伝いできる時間を確保したい」という社員の声に応え、移動時間を短縮できる場所へと活動地域を変更する、あるいは追加するケースがあり、その結果毎年少しずつ訪問先が増えている。活動地① 共生・対流情報戦略ワーキング・グループ（ＷＧ）クロスメディア方式による効果的な広報を行なうための戦略の検討と実践のために設置する。オーライ!ニッポン大賞や「ようこそ！農村へ」キャンペーンのプロモーション戦略等も含めた幅広いキャンペーン活動の推進方策について検討を行う。
② 若者の支援ワーキング・グループ（ＷＧ）
農山漁村で活躍する若者の活動に詳しい識者や若者を受入れている都市農山漁村交流の実践者、実際に農山漁村や過疎地を訪問・滞在した若者等を部会委員とし、ヒアリングや意見交換形式により事例情報の収集や推進方策を検討する。
○情報及び若者支援ＷＧの企画委員は以下とおり
甲斐良治 (社)農山漁村文化協会編集局 季刊地域・ｼﾘｰｽﾞ地域の再生ｸﾞﾙｰﾌﾟﾁｰ
ﾌ、鈴木賀津彦 市民メディアプロデューサー、
東京・中日新聞編集局部次長
中島康夫 （株）電通 クリエイティブ開発センターＣＩ開発部
中村直美 交通新聞社 第 1 出版事業部長、
旅の手帖編集部長
安卓也（社）全国農協観光協会
地域振興推
安卓也
進部長 以上した２５歳の青年、 友 廣裕一氏を招いて、若廣裕一氏
者はなぜ農山漁村を目指したのか。農山漁村を旅して感じたこと、これからの活動、さらに若い人たちの農山漁村での活動への支援の在り方を意見交換しました。
１．友廣氏のプロフィール
大阪出身。08年3月早稲田大学商学部を卒業。
学生時代より、早稲田の街で学生と地域をつなぐ『街プロジェクト』の企画や社会起業家のビジネスプランコ
ンテスト「STYLE4th」の運営など地域を初め、社会を良くするための手段としてビジネスを行うことについて関心を持ち、精力的に活動。 大学卒業後は、地域に関する企業の立ち上げに関わった後、地域の現場をより広く・深く知りたいという想いから日本一周の旅をしようと決意。
そこで、地域の魅力を自ら全国に発信する限界集落・過疎地 日本一周プロジェクト『ムラアカリをゆく』を企画し、その地に根を張って暮らす方々の家に泊めていただき、農林漁業・酪農・畜産・まちづくり・ものづくり・伝統芸能など様々な手伝いをしながら、180日間で約70箇所に滞在。
２．友 廣 氏 の主 な活 動
○ムラアカリをゆく / ㈱アミタ持続可能経済研究所アソシエイト・フェロー○対話を通して社会について考える『SocialDesignerｓ' Community』主宰○墨田区 食育推進会議 外部推進委員○起業支援ネットワーク『NICe』 Dailyニュー
スパーソナリティ○世田谷区の自由大学の教授（モデレーター）などで活動中。
○自身のブログ「ムラアカリをゆく」で情報発信中。
３．ゲストスピーチの内容
友廣裕一氏のゲストスピーチの内容は、下記のサイトからご覧になれます。
http://www.ustream.tv/recorded/8393829

第 8 回オーライ！ニッ
ポ ン 大 賞 募 集 開始！
開始 ！
〆切は 1１月２５日

若者者支援ＷＧ第１回ヒアリングをアリング を 実施
３０府県の７０の限界集落を半年かけて訪問し、農山漁村の人々およそ３００人と交流

表彰式は平成２３年 3 月９日（予定）
都市と農山漁村の共生・対流の優れた取組を表彰する「第 ８ 回オ ーライ！ニッポン大賞」の募集をします。「都市側から人を送り出す活動」「都市と農山漁村を結びつける活動」

「農山漁村の魅力を活かした受入側の活動」
について優れ貢献のあった団体、若しくは個人を表彰します。
■募集部門
幅広い共生・対流の活動事例からの応募をいただけるよう、募集は４つの部門を設置■①学生・若者カツヤク部門（受入世代・活若 い 世 代（ 子 ど動構成員が概ね３０代）・・・
動構成員が概ね３０代）
も、学生など）が農山漁村地域を往来し、地元の方々と地域づくり等に取り組んでいる、農山漁村に定住して起業したり地域活動に取り組んでいるなど。
都 市 部 の 企 業 、Ｎ
■ ② 都市のチカラ部門・・・
都市のチカラ部門
ＰＯ、グループ等が農山漁村地域と連携して環境保全や遊休農地解消などの活動や定期的な交流を行っている、都市農業の振興が図られている取り組みなど。
都市と■③農山漁村イキイキ実践部門・・・■③農山漁村イキイキ実践部門
農 山 漁 村 の 交 流 に 関 す る 取 り 組 み 、地 域 再 生 活 動 、コミュニティ・ビジネス、森・里・海が連携する活動など農山漁村地域が主体となった取り組みなど。

◆④ライフスタイル賞 ・・・そして、Ｉター・・・ンや二地域居住等により農山漁村において個性的、魅力的な新しいライフスタイルを実践している個人が対象の「オーライ！ニッポン
ライフスタイル賞」。例えば、◎定年を機に生まれ故郷にもどり、農山漁村での生活を楽しんでいる事例◎農山漁村地域へ移住し、地域資源を活用したビジネスを実践している事
例◎農山漁村地域へ移住・往来し、森林保全や海づくりなどの活動を実践している事例◎
農山漁村を自身の夢の実現の場として活用している事例 など
そのほか、民間企業、団体、各省庁等が実施している表彰事業と連携し、共生・対流の主旨と合致する事例の推薦を受ける連携表彰事業も実施します。
■表彰の種類① オーライ！ニッポン大賞
オーライ！ニッポン大賞グランプリ（内閣総理大臣賞を申請予定 ） ・・・１件オーライ！ニッポン大賞並びにフレンドシップ大賞の中から、もっとも優れている事例を選定
オーライ！ニッポン大賞・・・４件程度
原則、部門毎に１事例以上選定
審査委員会長賞・・・数件②オーライ！ニッポン ライフスタイル賞（数件）※ オーライ!ニッポン大賞の表彰は、オーライ!ニッポン大賞グランプリ（内閣総理大臣賞）をはじめ、オーライ!ニッポン大賞、審査委員会長賞、ライフスタイル賞で、審査委員会の厳正なる審査により 過去 ７ カ年間計１０８件を選定し表彰（オーライ ! ニッポン大賞７９件、ライフスタイル賞２９件）しました。
９件、ライフスタイル賞２９件）
平成 18 年度からは、本表彰事業の趣旨と合致すると思われる他団体等の表彰事業と連携を図り、オーライ!ニッポン大賞グランプリ（内閣総理大臣賞）候補として推薦を受け選考を行なっています。
◎審査委員
井上 和衛
岡島 成行
柴田耕介

長岡平野杏子
啓子

松本零士

元石一雄

安田喜憲

公益財団法人日本生産性本部常勤顧問
国際日本文化研究センター教授

及 び 手 段が 適 切に 講 じら れ て いる 。
５ 、提案 内 容の 旅 行を催 行 す るこ と が確 実 に見
込 ま れ てい る 。

７ カ年間にのべ ８８８ 件の共生・対流の事例の応募があり、さまざまな活動のタイプから、の応募
農山漁村地域をはじめ都市部においても取組みの輪が広がりを感じます。
募集についての詳細は、オーライ ! ニッポン
WEB サイトをご覧ください。「オーライ！」と検索ください。

６ 、次 年度 以 降も 引き続 き 継 続的 に 実施・販 売が 実 施 され る 。

具体的には、以下の要素が重要となります。
①

グリーン・ツーリズムを知らない消費者にまず興味を持って農村に行ってもらうために観光と※ オーライ!
オーライ ! ニッポン全国大会は、平成 23 年 3グリーン・ツーリズムを上手く調和した商品月９日東京で開催します。
② 特にグリーン・ツーリズムならではの旬の食材

Ｇ Ｔ 商品コンテスト
商品 コンテスト優コンテスト 優
秀賞はどのような商品が選ばれるか？

を使うことや伝統芸能、自然観察など農山漁村の資源を使いつつ、それぞれがバラバラの部品でなく、地域としてのストーリー性がある。
③ ターゲットと絞り込み、エコロジーの観点をも取り入れた商品など魅力的な企画を上手く商品「よう こそ！農 村へ」キャンペ ーンの 一環と して取り組 んでい るグリ ーン・ツ ーリズ ム商品 コ
ンテ スト ２０ １０ の 募 集が スタ ート して い ま す。
本年の 優秀賞 はどの ような商 品が選 定され るのか大変 、楽し みなと ころです が、全 国のグ リーン・ツ ーリズ ム関係 者、共生 ・対流 の取り 組む関係者 のみな らず、 農山漁へ 遊びに 行きた い
一般の皆 さんも 含めて 、どのよ うな商 品が期 待されてい るのか 大変興 味をお持 ちと思 います 。
そこで、 昨年度 、優秀 賞を選定 の事務 局が感じたポイ ントを 整理し ましたの で、参 考にし てください 。
「グリー ン・ツーリ ズム 商品コン テスト 」は 、7 月上旬 から 9 月 末ま での応募 期間に 全国か ら６６件の 商品の 応募が ありまし た。旅 行の商 品化ほど難 しいも のは無 い。消費 者旅行 者のニ ーズが細分 化、激 変して いるなか 、応募 された 関係各位は 、それ ぞれの 知見を活 かし、 企画や アイデアを 総動員 して商 品化に取 り組ん だこと が十分見て 取れま した。
しかしな がら、 企画へ のアイデ アや着 眼点がいくら良 くても 、商品 として具 体的に 完成度 を高める段 階でな ぜか魅 力が薄ま る、逆 に商品 のまとまり は良く とも特 徴がなく 訴求力 に欠け ると言った 総合的 なバラ ンスが損 なわれ てしま う
ことも良 くあり ます。
また、こ れまで 商品化 が遅れて いたグ リー
ン・ツー リズム につい ては、と りわけ 流通面 に課題が存 在し、 消費者 にグリー ン・ツ ーリズ ム
商品 が届 いて いる と は 言え ない 状況 にあ り ま す。
商品はお 客様が 購入（ 参加）し てはじ めて成り立つこ とを考 えると 、どのよ うなお 客様に 対して、ど のよう な商品 を提供す るのか といっ た
問題意識 のなか で、優 秀賞には 、次の ６つの 視点を クリ アす るこ と が 求め られ ると 感じ ま し た。
１ 、旅 行 の テ ー マ 、 目的 、タ ー ゲッ ト が明 確 である。
２、地域の食材や伝統工芸品、農林漁業体験、農 村 生 活文 化 体験 、 自然 景 観 、歴 史 遺産 など 、 地 域資 源 を活 用 した こ れ まで に ない 旅

明治大学名誉教授
公益社団法人日本環境教育フォーラム理事長
社団法人日本旅行業協会理事長
ＴＢＳアナウンサー
語り部、かたりすと、大阪芸術大学放送学科教授
社団法人中央青少年団体連
絡協議会会長バ ラ ン スが 取 れた 商 品。 集 客 のた め の手 法

行 商 品 であ る 。 ま た 、 広 く 地 域振 興 に貢 献
出 来 る 旅行 商 品 で あ る。
３ 、 地 元の 人 たち 、 地域 の 各 種団 体 （自 治 体・観 光 協 会・ グ リー ン ・ツ ー リ ズム 協 議会 、化したもの④ 消費者の目線で見たときに自分もぜひ行ってみたいという商品⑤ グリーン・ツーリズムの課題であった商品を流通させることを考えバランスの取れた内容の商品
今年は、どのような優れた商品が優勝賞に選定され、モニターツアーが実施されるでしょか。多くの商品の応募をお待ちしています。

ＴＢＳテレビ「夢の扉」
心に残る島を、次世代に引き継ぐために 2015に、島にを 50名つくりたい平成 21 年 3 月 、第 6 回 オ ー ラ イ！ ニ ッポ ン 大賞 グ ラ ンプ リ（内 閣総理 大 臣 賞）を 受賞 し た長崎 県 小 値賀 町 の 特 定 非営 利 活 動法 人 おぢ か ア
イ ラ ン ドツ ー リズ ム 協会 がＴＢＳテ レビ「 夢 の扉」に取 り上げ られま した。番 組では 、長崎 県の五島列 島の北 端に位 置する人 口 3000 人の島が、昔か らある 島の景 観や自然 を売り 物にし て観光地と して新 たな収 益を生み 出し注 目され ている。
その発案 者で 2004 年に 小値賀島 に移り 住んだ高砂樹 史さん は元劇 団員とし て全国 各地を 公演で回り ながら 、自分 の住む理 想の地 を探し 、小値賀島 と出逢 い移り 住むこと を決意 。この ままの状態 で放っ ておけ ば消滅し てしま う危険 の小値賀を 守るた めに、 観光事業 に取り 組み、 年間 1300 人 もの修 学旅行 生がやっ て来る ようになった。
その秘密 である 農家や 漁師の自 宅を利 用した
民泊と高 砂さん の進め る島再生 術に紹 介しま した。
・ＴＢＳ

夢の 扉

http://www.tbs.co.jp/yumetobi/backnumber/20100704.html

交 流 事 業・ 自 然体 験 関係 者 、 ＮＰ Ｏ など ）と 協 力 して 企 画・ 造 成さ れ て いる 旅 行商 品

〒101－0042 東 京 都 千 代 田 区 神 田 東 松 下 町 45 番 地である。

神 田 金 子 ビル 5 階 (財 )都 市 農 山 漁 村 交 流 活 性 化 機 構

４ 、選 定し た ター ゲット に 対 して 、充実 し た旅
行 工 程 、魅 力 的な 企 画内 容 及 び価 格 的に も内 オーライ!ニッポン会 議 TEL03－4335－1985