Facebook
MySpaceYouTubeFlickrEons

63 億ドル（F）4.6 万人

10月５日付け世論調査による支持率︵ ︶Facebook.com
Fおよび︵ ︶
MySpace.com
Mに登録されている支持者数来年に迫ったアメリカ大統領選。
これまで以上に大きな役割を果たしているのがインターネットだ。
政治広告はもちろんのこと、ネットワーク、動員力、献金活動などの強力なツールとして、従来の政治キャンペーンに革命的な変化をもたらしている。
FacebookやYouTubeによる、一般市民の政治参加も活発化。
インターネットを通して、候補者と支持者の新しい対話が始まっている。
インターネット活用に最も積極的な民主党大統領候補のバラク・オバマ上院議員のキャンペーンを中心に、大統領候補のインターネット戦略と市民の政治参加について探ってみた。

米大統領選
有力候補者

９月末締め今年３期までに集められた予備選挙のための献金合計額

多様化する市民の政治参加

08

各候補サイトからリンクされている
ソーシャル・ネットワークサイト

アメリカ 大 統 領 選 挙 を 動 かす
インターネット

７月のユニークビジター数︵ Nielsen︶

関係性の未来

民主党候補
ヒラリー・クリントン437,000

www.hillaryclinton.com

バラク・オバマ

717,000

www.barackobama.com
民主党大統領候補、バラク・オバマ上院議員。
9月に行われたマンハッタンでの政治集会では3万人の支持者を集めた。インターネット世代の圧倒的な支持を誇る。

ジョン・エドワーズ

348,000

www.johnedwards.com

53％（M）14 万人

Facebook
75 億ドルMySpaceYouTubeFlickrPartyBuilder
Eventful
Linkedin（F）15.2 万人

Facebook
30 億ドルMySpaceYouTubeFlickrPartyBuilder
Eventful（F）2 万人

20％（M）18 万人

12％（M）4.9 万人

そ の 他、市民ジャーナリ
ストなどへも向けたネット
ワークサイトが全部で２７
共和党候補

Face bookアメリカ合衆国の学生向けに作られたソーシャル・ネットワーキング・サービス。特徴として、自分の好きなアプリケーションを選択して追加できるなど最新の技術を駆使していること、自分が参加するネットワークによってURLが異なる方式を取っていることなどがある。先日、マイクロソフト社が2億4000万ドルの出資を発表。企業価値は150億ドルと評価され、話題を呼んだ。

ネットワークと動員力の構築

をキャンペーン戦略の中核に置き、各自工夫大学の学生。
ネットワーク・サイトで見つけたを凝らした政策を展開している。

同 大 学 の オ バ マ 候 補 支 援 会 に 所 属 す る。
「候補者の中でも一番若いオバマ候補は、YouTube

なかでも注目されているのは、バラク・私たちと同じインターネット世代」と情熱的オバマ候補だ。彼のサイト、BarackObama.に語る。オバマ候補のサイトには、いくつ35歳以下になると、その割合は新聞よりもcomは 月72万 の ユ ニ ー ク ビ ジ タ ー をもの支援ネットワークが掲載されている。

多くなるという。これは、前回の大統領選に持ち、他の候補を倍以上も引き離している。

近くの支援会を検索することはもちろん、「Web2.0」を代表する自分で支援会を始めることもサイトの機能サイトのひとつ。本年

ネット利用は定着してきたと言えよう。それ参加が簡単になった」と語るのは、オバマに伴い、各大統領候補も、インターネット候補の政治集会に参加したニューヨークを使うと驚くほど簡単だ。

フレッド・トンプソン

381,000

www.fred08.com

サービス。ほとんどの動画は会員登録をしなくても閲覧できる。YouTube社の動画配信のできるソーシャル・ネット
ワーキングサービスは

ジョン・マケイン

104,000

www.johnmccain.com

ミット・ロムニー

6月、日本語版がスター

www.mittromney.com

トした。
http://jp.youtube.com/

116,000

40 億ドル（F）6 千人

Facebook
MySpaceYouTubeFlickrTwitterdel.icio.us

11.5 億ドル （F）1 万 7 千人

FacebookMySpace
YouTubeFlickr

25.5 億ドル （F）11 万 5 千人

Facebook
MySpaceYouTubeFlickr

45 億ドル （F）
１万 9 千人（そのうち、17 億ドル （M）
３万人
は自己資産から）

34％（M）7 千人

17％（M）１万人

12％

（M）
３万９千人
11％



「インターネットによって、候補者の支援

www.joinrudy2008.com

Facebook
MySpaceYouTubeFlickrEons
LinkedinDig
Blip.tv
Gather

L.C.N.L

L.C.N.L

最新の統計によると、アメリカ市民の得るという面でも、アメリカ市民のインター124,000

2005年にアメリカで誕生したインターネットの動画共有

25%がインターネットで政治情報を調べ、比べると倍以上の数字だ。政治ニュースを

http://www.facebook.com/

ルドルフ・ジュリアーニ

インターネットを利用したネットワーク

工夫を凝らした献金集め

は、前回の大統領選で、ハワード・ディーンオバマ候補との食事券が当たるという企画

間違いやおかしな瞬間を捕らえた「gotcha

きた。YouTubeに掲載される「ゴッチャ」も成功した。

（ゴッチャ、つまえたぞ）」ビデオ。

瞬間や「オバマガール」のようなパロディも、に動員することに失敗した。こうした経験から学んだオバマ陣営によるサイトには、

ジョン・マケイン候補は市役所の懇談会

笑いを誘うエンターテイメント性が強い「支持者を実際に動かし、政治活動に参加さとはいえ、政治家たちの発言や行動を監視せる」という意向の機能が満載だ。

元 候 補 が 活 用 し、 多 く の 動 員 力 を 集 め、選挙資金は、支持の広さと人気のバロディーン旋風を巻き起こした。当時、ソーメーターであり、3 ヶ月ごとに公表されるこうした、企業や裕福層からの大口献金で、「イラクに爆弾をボン、ボン、ボン」とシャル・ネットワークとして使われたのは獲得資金額に国民の関心は集まる。キャンだけではなく、一般市民の小口献金にも焦点ビーチボーイの曲に合わせて歌ったビデオする大切な市民活動の道具だ。インター

Meetup.com（※1）であったが、Web 2.0

ペーンは資金集めのためにあると言ってもをあてるという戦略は、前述のディーンがYouTubeに登場。ひんしゅくをかった。

ネットは、「興味はあるが、まず何を始めれば現在のところ、資金集めや動員力では先行時代の現在は、Facebook.com、MySpace.

過言ではない。

元候補が大成功させた政策だ。その戦略

クリントン候補が信じられないくらいのいいのかわからない若い世代に政治参加するオバマ候補も、世論調査ではベテラン、com（※2）
、Flickr.com（※3）に代表される。

この資金集めでも、話題をさらったのは担当者であったジョー・トリッピ氏は、現在、音痴でアメリカ国歌を歌っているビデオもへの様々なツールを提供する」とオバマ候補クリントン候補にリードを譲る。民主党のほとんどの候補はこれらサイトに自分のオバマ候補だ。5〜7月期では3200万ドル

ジョン・エドワーズ候補のキャンペーン・登場。ミット・ロムニー候補は、中絶賛成の政治集会に参加した学生は語る。

大統領候補を選出する予備選挙は来年2月。

ページを持つが、ここでも、突出しているを集め、第2位のクリントン候補を500万マネージャーとして活躍。そこでも彼は、グループに賛同した後、別の会場では中絶のはオバマ候補だ。Facebookに掲載されドル近く引き離した。注目すべきは、献金「Small Change for Big Change」（※4）

反対グループにも賛同したところをビデオ

ある非政治団体の統計によると、手紙や大統領が現れるのか、注目されるところだ。ている支持者は15万人で、2位のヒラリー・の3分の1がインターネットを通じてというというキャンペーンで、従来ならば1000撮影され、YouTubeで配信された。「常に電話でのキャンペーンやボランティアにText by：Jun Moto

クリントン候補を5万人ほど引き離し、今も事実だ。その90%が10ドルから100ドル

ド ル は す る 政 治 イ ベ ン ト へ の 参 加 費 を、

ビ デ オ を 撮 ら れ て い る こ と を 忘 れ な い、よるドア回りなど、60年代から続く従来の1日500人ほどの勢いで増えている。

までの小額献金だ。献金者総数も35万人15ドルという格安料金にして各地で開催

また、相手のビデオを撮ることも忘れない」

キャンペーンはまだまだ効果的との報告が強と群を抜く。「私たちは、一緒に歴史にしている。エドワーズ候補のお母さんのというのが各候補の最近の合言葉だ。

ある。インターネットで集められた献金も日本に比べると遅れているアメリカの携帯残る最大の草の根キャンペーンを展開するレシピによるパイの作り方を6ドルで提供サービスだが、そのテキスト・メッセージをことができた」とオバマ候補は勝利宣言した。という企画は1週間で30万ドル集めた。

積極的に利用しているのもオバマ候補だ。
集 会 で は 参 加 者 に 携 帯 電 話 を 掲 げ さ せ、

インターネットによる献金は、「時間と手間「62262と 押 し て く れ 」 と 登 録 を 促 す。

がかからない」という便利さだけではなく、YouTube現象

そして、大統領選は11月。初のインターネット

そのほとんどが、テレビコマーシャルなど問題は、多くの動画の制作者が誰かに既存の広告キャンペーンに使われる。つまり、雇われているのか、後ろに政治団体がついインターネットを通じて大きく変わったて い る の か な ど の 情 報 が 不 明 な こ と だ。

ことは、候補者によるキャンペーンその“Think Different”という70年代のアップルものではなく、一般市民が、いかに候補者の支援活動に参加するか、そのかかわり

62262はオバマ候補のメールニュースを献金する側には、「小切手に金額を書くと前大統領選挙で雨後のタケノコのように社のTVコマーシャルのパロディで、クリン受け取るための登録番号である。

いう政治的初心者をひるませるような行為乱立し、政治的影響を与えたのはブログでトン候補を批判したビデオは、制作者が実は、方だと言えよう。ネットワークも献金もをしなくてもいい」、そして「10ドルというあった。今回の選挙では、各候補ともブロッ中傷キャンペーンは行わないと断言した

支持者の積極的な参加がなくては動かない。

キャンペーン・サイト、ネットワーク・小額でも、気兼ねなく献金できる」というガーを選挙運動員に雇い、ブログの政治利用オバマ候補の運動員であったことが判明。 「インターネットは人々に声と活動の場をサイト、そして、テキスト・メッセージを精神的な利点がある。各候補も政治献金は定着している。

その制作担当者は辞任した。

与えた」とその学生は言う。

駆使し築き上げているのは、草の根運動をページは充実しており、月額自動引き落とし今回の選挙のホットな機能はYouTubeだ。

支えるネットワークの拡大、そして素早くの設定も抜かりない。支持者の自主的な一般市民が動画を送る無料シェアサイトで、数多くの支援者を動かす動員力だ。

参加を常に促すオバマ候補のサイトでは、大統領候補者の討論会にも登場し注目を自分で集める目標額を立て、献金活動を集めた。政治メッセージを伝える動画もインターネットによって、誰もが様々なと見なされていたディーン元候補は、ふたを始めることができる。5ドル献金すれば、あるが、ヒット数の多いのは政治家たちの形態で政治に参加できる機会が広がって開けてみると、惨敗。ネット上の支持者を実際一般市民の声と活動の場さて、インターネットを制するものは勝利

Johnedwards.com

ジョン・エドワーズ候補のサイト。ディーン
元大統領候補のキャンペーン戦略士、ジョー・トリッピ氏をキャンペーン・マネージャーに起用。
インターネットや携帯の幅広い活用はオバマ候補に劣らない。27ものソーシャル・ネットワークサイトに登録しており、ブロッガーや市民ジャーナリスト達への情報提供にも気を配る。

を制するか。前回の大統領選で、最有力候補

MyObama.com

オバマ候補のサイトにあるMyObama.comに行くと、自分のページを作成することができる。
そこでは、サイトにアクセスしたら5点、友人にイベントの招待メールを送ったら一人1点というように、自分の支援活動がポイント制で表示される。合計得点の順位も載っており、「あと1ポイントでもう1ランクあがるぞ」といったメッセージも出て、やる気にさせる。

オバマ候補の政治集会に参加したニューヨーク大学の学生達。大学の支援会に入っているほか、Facebook.
comやMySpace.comなどでも支援のネットワークを広げている。

集会で参加者に携帯電話を掲げさせ、テキストメッセージの登録を促す。
オバマ候補のサイトからは、携帯用ウォールペーパーやヒップホップにのったオバマ候補のスピーチの着信音などがダウンロードできる。

Joinrudy2008.com

共和党有力候補、ルドルフ・ジュリアーニ氏のサイト。共和党支持者は民主党支持者に比べ、インターネット利用が少ない。興味深いことにラジオ番組から政治情報を得るという支持者が多く、共和党候補のサイトには、ラジオ番組の電話番号リストが掲載されている。

オバマガール
今年6月、YouTubeに突如現れた怪しげな動画。セクシーな女性がなまめかしい姿態で、「オバマ、あなたって誰よりも最高」とため息まじりに歌う。
「オバマに夢中」と題されたこのビデオは350万以上のヒット数を記録。テレビ、※3 Flickr.com
ヤフーが運営するコミュニティサイト。地域のネットワークから登録でき、写真の投稿、保存、交換サービスが容易にできる。
http://flickr.com/の大学生と友人の広告業幹部。
「何か笑えることをやりたYouTube.comかった」という。この成功を機に、サイト（Barelypolitical.
com）を立ち上げ、ジュリアーニ候補支持の女性と対立させた「オバマガールVSジュリアーニガール」なるビデオも制作し、米大統領選に色気と笑いを提供し続けている。

barelypolitical.comの サ イ ト とオバマガール

今選挙のホットな話題はYouTube。一般市民に加わり、候補者同士の中傷キャンペーンも絶えない大統領選争いの最前線舞台となっている。
写 真 は ア ッ プ ル のCM「Think Different」 のパロディでクリントン候補を批判したビデオ。

※2 MySpace.com
約7400万人の会員数を誇るコミュニティサイト。グループフォーラム、クラシファイド広告、 ※4「Small Change for Big Change」
イベント情報などを提供する。とりわけエンターテインメント分野に重点を置いており、音楽の 「 少 な い お 金 で 大 き な 変 化 を 」。Changeに は試聴、ダウンロード、ビデオ再生が可能。日本版もスタートしている。 http://www.myspace.com/ 「釣り銭、小銭」と「変化」という意味がある。

新聞でも取り上げられ、出演の女性は「オバマガール」として一躍話題の人になった。動画の仕掛け人はオバマ支持者
L.C.N.L

L.C.N.L※1 Meetup.com
同じ興味を持っている人達がグループを作り、イベントを行うことを目的としたコミュニティサイト。
政治、スポーツからビデオ・ゲームまで、様々なテーマに沿って多数のディスカッション・グループが生まれている。 http://www.meetup.com/