フェアトレード－あなたの消費で世界を変える－

第7 回

フェアトレードの広がり
（2）
渡辺 龍也

Watanabe Tatsuya

東京経済大学 名誉教授

日本放送協会（NHK）、国際機関、国際協力 NGO 等を経て、2000 年より東京経済大学教員。主な著書に『フェアトレード学』（ 新評論、2010 年）、『フェアトレードタウン』（新評論、2018 年）がある「フェアトレードの広がり」パート 2 の今回た SDGs（持続可能な開発目標）の達成に日本のは、（1）フェアトレードの市場がどのくらいの企業も本腰を入れはじめ、その手段としてフェ規模に成長しているのか、（2）人々にフェアトアトレードを選択していることがあるようです。

レードがどれほど認知されるようになっている

フェアトレードには、「認証型」が登場する前のか、の 2 点を中心にその広がりを見ていきたから NGO 等による「連帯型」があったことは既いと思います。に説明しました。その「連帯型」の市場規模はフェアトレード市場の拡大（国内）2015 年時点で約 165 億円でした。その後も着フェアトレードの市場規模を測るのは実は容帯型」の両方を合わせた 2022 年の日本のフェア易ではありません。日本では 2007 年と 2015 年

トレード市場は 400 億円ほどの規模に達していに ( 一財 ) 国際貿易投資研究所が調査を実施し、るものと思われます。

実に市場を広げているとすると、「認証型」と「連2015年の市場規模を265億円と推計しました。

フェアトレード市場の拡大（世界）2007 年の調査では推計 73 億円でしたので 8 年間に 3.6 倍の規模に成長したことになります。

世界のフェアトレード市場の規模を測る調査

フェアトレードの中でもラベルを使った「認は 2007 年を対象に実施されたのが最後で、「認証型」
は把握がしやすいことから、認定 NPO 法証型」
が 23.8 億ユーロ、「連帯型」
が 2.7 億ユーロ

人フェアトレード・ラベル・ジャパンが市場規模の計 26.5 億ユーロ
（4270 億円）でした。把握がの推計値を毎年発表しています。2010 年以降の容易な「認証型」の市場は 2018 年まで推計値が市場規模（売上高）の推移を示したのが図 1です。

公表されていて、同年は 98 億ユーロ（1兆 2700

これを見ると、近年はコロナ禍にもかかわら億円、アメリカを除く）でした。その後は認証ず力強い伸びを示していることが分かります。

のしくみが複雑化したなどの影響で把握が難しその背景としては、2015 年に国連で採択されくなってきたため、推計自体行われていません。

図1
（億円）

胆な推計を試みたいと思います。2000 年から2018 年までのフェアトレードラベル製品の市

157.8

150
100
62.10なのか、おおよその見当をつけるため、やや大195.6

20050

そこで、今日の市場規模がいったいどの程度

国内のフェアトレードラベル製品 売上高

72.9

89.2 94.0

100.3

113.6

131.3
118.6 124.4 124.1

場の伸び率は平均年約 20％でした。その割合で2018 年以降も伸び続けたと仮定し、かつアメ37.5

リカ市場の推定値も含めると、2022 年は 260億ユーロほどと見込まれます。それに「連帯型」

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022（年）の推定値も加えると、2022 年の世界のフェア＊認定 NPO 法人フェアトレード・ラベル・ジャパンの資料より筆者作成

国民生活2023.1012フェアトレード－あなたの消費で世界を変える－

トレード市場は少なくとも 270 億ユーロ
（3 兆図27000 億円）
ほどの規模に達したものと思われま

1 人当たりのフェアトレードラベル製品 国別年間購入額（2017 年）

スイス
アイルランド5,367
フィンランドスウェーデン
4,964
4,375
オーストリア
イギリス
3,859
2,964
デンマーク
2,898
ノルウェー
2,866
ルクセンブルク
2,136
オランダ
ドイツ
2,037
1,612
ベルギー
1,107
フランス
1,027
カナダ
975
オーストラリア・ニュージーランド
アメリカ 382
イタリア 274
日本 94
スペイン・ポルトガル 78
韓国 75

す（円換算はそれぞれ当時のレートによる）。

他国との比較
国際的な比較が可能な調査結果の公表は2017年のフェアトレードラベル製品の売上高が最後でした。この年の 1 人当たりのフェアトレード
ラベル製品購入額を示したのが図 2 です。
これを見ると、1人当たりの購入額が最も多かったのはスイスで、1 年間に 9,500 円近く購入していました。多くの国が 1,000 円を超える

0

2,000

4,0006,000

なか、日本は 1人当たり年間 94 円と、1桁も 2 桁＊国際フェアトレードラベル機構の資料より筆者作成も少ない状態にありました。2022 年には 157

写真 フェアトレード製品の数々

9,4469,073（円）8,00010,000円に増え、2010 年と比べると 5 倍増となりましたが、スイスも 14,300 円に増えたため差は縮んでいません。日本が欧州諸国と肩を並べるにはまだだいぶ時間がかかりそうです。

フェアトレード製品―― より多様に、身近に提供：認定 NPO 法人フェアトレード・ラベル・ジャパン

フェアトレード製品と言えば、かつてはコー
ヒー、紅茶、チョコレート、バナナ、菓子など

日本では、フェアトレード製品の多様化と並の食品のほか、衣料品、手工芸品、アクセサリー、行して購入先も大きく変化しています。筆者が陶磁器、紙製品、木工品などが定番でしたが、2012 年に調査した際は、フェアトレード製品今日ではかなり多様化しています。の購入先として最も多かったのはオーガニッ

食品では米、野菜（トマト、ニンジン、ジャク・ショップ（22％）
で、続いてフェアトレード・ガイモ等）、ハーブ／スパイス、ナッツ、アイショップ（20％）
、カフェ／レストラン（17％）、スクリーム、フルーツジュース、ワイン、ビー

スーパー（16％）の順でした。

ルなどが仲間入りしました。食品以外ではタオ

それが、2022 年の調査ではスーパーが最多

ル等の綿製品、サッカーボール等のスポーツ（38％）となり、続いて自然食品／製品店（26％）
、ボール、切花／植物、化粧品、金製品などへとオーガニック・ショップ（23％）
、フェアトレード・

幅が広がり、変わったところでは “ 棺おけ ” まショップ（16％）の順となりました。この 10 年で登場しています。

間にスーパーでの取り扱いが増えたことで（コさらに「カーボンクレジット」、つまり零細なンビニも 9％に上昇）、フェアトレード製品がだ農家が薪 を燃やす代わりにバイオガスを自らいぶ身近な存在になってきたと言えるでしょう。

作って利用するなどして二酸化炭素の排出を減

フェアトレードの認知度（日本）

まきらした分を公正な価格で売買するしくみも始動

製品自体は身近な存在になってきたとして、しています。
国民生活2023.1013

フェアトレード－あなたの消費で世界を変える－

フェアトレードはどの程度人々に知られ、理解にかかわる活動であると理解する人が近年増えされているのでしょう。筆者は 2012 年からていることです。その背景としては、SDGs の2022 年まで 4 回全国調査を実施し、フェアト達成に貢献するものとしてフェアトレードを紹

レードの「知名度」と「認知率」を測ってきました。

介するようになっていることが考えられます。

そのうち「知名度」
はフェアトレードという言

フェアトレードの認知度（世界）

葉を見聞きしたことがある人の割合のことを言い、「認知率」はフェアトレードを正しく理解しフェアトレードの認知度を国際比較できる調ている人の割合のことを言います。

査は、2015 年に日本を含む 15 カ国で行われた「認知率」の計算は、フェアトレードという言ものが最新です。その中で「フェアトレードラベ

葉を見聞きしたことがある人に 8 ～ 9 の選択肢

ルにどの程度 “ なじみ ” があるか（familiarity）」

を示して、その中からフェアトレードと関係がを尋ねた結果が図 3 です（“ なじみ具合 ” は、意深いと思う言葉を選んでもらい、「貧困」
ないし味的には「知名度」と「認知率」の間）。

「環境」を選んだ人はフェアトレードを正しく理図3解していると見なして行います。

フェアトレードラベルの「なじみ具合」

42
オーストリア37
イギリス
41
アイルランド
26
ドイツ
30
スイス
23
スウェーデン31
スペイン 1127
ポーランド 725韓国 820フランス 1119
インド 8
アメリカ 819カナダ 519
日本 618スロバキア 3 12

そうして測った2012年以降の「知名度」と「認知率」を一覧にしたのが次の表です。
これを見ると、フェアトレードの「知名度」
は2012 年から 2022 年まで 50％台前半が続いています。国民の半数超がフェアトレードという言葉を見聞きしているわけですが、10 年の間にもっと増えているものと推測していただけに、3.6㌽の “ 微増 ” はやや意外な結果でした。

0

一方の「認知率」は 2012 年の 25.7％から年を102030424439423741

なじみ深い
ややなじみがある（%）

405060708090100

出典：Fairtrade International GlobeScan Consumer Study 2015

追うごとに上昇し、2022 年は 39.3％となりまこれを見ると、日本におけるフェアトレードした。言葉を見聞きした人は微増でも、フェアラベルの “ なじみ具合 ” は 24％と、他の国々とトレードがどのような活動なのかを正しく理解比べてだいぶ低くなっています。
理由としては、している人は年々増えているわけです。

2015 年当時日本ではフェアトレードラベル製

年代別で見ると、知名度、認知率とも 10 代品がまだ多く出回っていなかったことや日本人が最も高いのは2012年以来変わらないものの、が控えめな回答をしがちな（＝知ったかぶりを中年齢層、高年齢層の間でも知名度、認知率がしない）ことなどが考えられます。

上昇していて、フェアトレードという言葉や活動内容が年齢に関係なく幅広く知られるように以上を総合すると、日本では諸外国と比べてなってきたことが分かりました。

まだまだフェアトレードが浸透していないよう

もう 1 つの変化は、フェアトレードが「環境」
表に見えます。とは言え、先に見たように全年代でフェアトレードの認知率が上昇していること、フェアトレードの知名度と認知率の推移

環境問題・人権問題への関心が近年高まっていフェアトレード2012 年2015 年

2020 年2022 年

知名度
（%）

50.3

54.2

54.3

53.9

ることなどを考えると、日本においてもフェア認知率
（%）

25.7

29.3

34.2

39.3

トレードの市場や認知度が今後いっそう拡大し向上していくのは確実だと言えるでしょう。

＊筆者作成

国民生活
2023.1014