特集
M I C R O - B U S I N E S S
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決定版

稼げる
人気サイトの作り方;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;CMS担当。メンバーをとりまとめて全体をコントロールし、各メンバーが役割分担してうまく作業できるように行動する。

ブログでもビジネスでも成功する
サイト運営の秘訣はこれだ！

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

アクセス解析担当。カレー大好きだがカレーよりもサイトへのアクセス情報を解析してサイトを診断するのが大好き。

レンタルサーバー担当。
機能やコストによって、目的に合わせた最適な環境を選ぶことならお任せ。

88 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

メンバーが一丸となって行動することで、サイトに人を集めて稼ぎを生み出す
正義のグループ。

SEO/SEM 担当。検索エンジンを知り尽くして
検索エンジン経由のユー
ザーを増やすことに熱意
を燃やす。

長谷川敦士

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
CSS担当。構造化された文書を作り、柔軟で美しいデザインに仕上げることを得意とする。

「ウェブ時代の設計事務所」（ 株）コンセント代表／インフォメーションアーキテ
クト。企業サイトやコンテンツのプロデューサー／ディレクターを務めるほか、講演、執筆活動も行う。
http://www.concentinc.jp/

増田真樹
日米ITリサーチャー・マーケター。現在
は、フリーでblogやネットコミュニケー
ション関連の執筆やサービスの調査研究を進める。
http://www.metamix.com/

滝日伴則
アイオイクス（ 株 ）代 表 取 締 役 。特 にSEO に関しては、過去 5 年以上にわたる現場での実戦経験を元に活躍。
2002年2月に日本初のSEO情報サイト「SEO Japan」も開設。
http://www.ioix.com/

水野貴明
システム系の会社に勤務する傍ら、IT系の雑誌や書籍などで技術系ライターとして執筆活動を行う。
http://www.takaaki.info/;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
ユー ザビリティー 担 当 。
サイトがユーザーにとって本当に使いやすいかどうかを診断して改善する。

illustrator : Sekine Masamichi

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++89

儲 けの仕組みとサイト運用のフローを総合的に効率化する運営術
は、実はウェブでのビジネスではサイトの「儲け」の仕組みを理解しよう

死活にかかわるほど重要なのだ。
また、最近のブログやソーシャルネット
ワークの人気もあり、ネット上での口コミ

まずは、インターネットでうまく儲けるたの影響は無視できなくなっている。ウェブ

めの仕組みを理解しよう。儲けの要素を上の掲示板にあるユーザーの「あのお店大きく分けると、次の4つがある（図1）。こはよかった」の書き込みの効果は思った

れは本格的なECサイトでも、趣味のサイより大きいのだ。

トでやるアフィリエイトでも変わらない。

②どうやって買ってもらうか
・いかに集客するか

サイトに大勢の人が訪れるようになって・いかに売り上げを上げるかも、売り上げにつながらなければ意味が・いかにコストを下げるかない。いかに多くの人に買ってもらうか、・上記3点の継続的な改善

いかにして次回の来店につなげるかが重要になる。売り上げをアップするには、集①どうやって多くのお客を集めるか客数だけでなく、来た人の中で実際に購いくらいいものを売っていても、価格を安く設定をしていてもお客が来なければ始まらない。どうやってお客を呼ぶか（集客）

入してくれる人の比率（コンバージョン率）
も高めなければいけないのだ。
ここで忘れてならないのは「お客が何を求めているのか」だ。それを忘れて「自分はウェブのビジネスの大事な要素だ。
ウェブ特有のユーザーの来訪手段として「リンク」や「検索エンジン」がある。おの作りたいサイト」を作っても売り上げは伸ばせない。

どろくなかれ、グーグルやヤフーなどの検まず、サイトを訪れるお客がどういう理索エンジンからお客をうまく呼び込むこと

由でどのようにしてサイトにたどり着き、サ■図1

サイトが生み出す儲けを増やすために必要な要素④常に現状を把握して改善する

売り上げ＝集客数×購買率
利益＝売り上げ−コスト

ウェブサイトで儲ける。規模の大小、個人と企業の違いこそあれ、ウェブサイトでお金を稼ぐことはすでに普通のことになっている。インターネットマガジンでも、これまでにも儲けのテクニックを何度も紹介しているが、今回はウェブサイト運営の技術的な面から考えた「儲かる」サイトの総合的な運営方法を解説する。

②購買率（コンバージョン率）を高めるコスト③コストを下げる

text：コンセント 長谷川敦士①集客数を増やす90 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方
イトで何を感じてどう行動するのか、サイで、常にサイトの状態と儲けの状態を分解説できないが、サイトで儲けるには最もトで何かを買ったあとにどうするのかなど

析して現状を把握するのが大切だ。

重要な要素であることは間違いない。

を考えるのが大切だ。それにより、ユーザ調べた結果、思ったように人が訪れて②サイトを設計

ーに使いやすいサイトになるし、「サイトでいなければ①の集客作戦を再考すべきだ

はまずこの情報を見せよう」「これを買うし、人は来ているのに売り上げが上がら

サイトの目的とビジネスの方針が決まっ

人はこっちも興味があるはずだ」「定期的ないなら、思ったとおりのサイトになっていたら、HTMLでページを作り始める前に、に消耗品が必要になるはずだからそのとるか、ユーザーは不便を強いられていない

サイトの構成をどうするのか、ページはど

きにはまた来てもらおう」などのビジネス

かなどを調べて②の項目を改善できる。

ういう単位にするのか、情報はまとめて表

アイデアも得られるはずだ。

「お客がサイトで何をしたか」を分析して①

示するのか個別にするのかなどの情報デ

また、サイトが「ぱっと見てわかる」こと〜④の儲けのループを作り出せば、儲け

ザイン、つまり「情報アーキテクチャー」のも重要だ。せっかく来てくれたお客も、一を増やし、儲け続けることができるのだ。

デザインをする必要がある。この時点で、見しただけではわかりにくいサイトだったらユーザーが求めている情報は何か、どんサイト運営のフローを理解しよう

すぐに去ってしまうのがウェブの世界だ。
製品を見比べたいのか、詳しい資料が欲しいのか、サポート体制を知りたいのかな
どを想定して、情報をどのように配置するかを考えなければならない。

なサイトが使いやすいかなどを考えておかなければ最終的なサイトが思ったとおりにならないため、この段階は重要なステップ

次にいったん儲けから離れて、純粋にウとなる。
サイトの情報アーキテクチャーが決まっェブサイト運営の流れを分解してみよう。
次のようになるはずだ（図2）。

③コストをいかに減らすかたら、次はビジュアルデザインだ。想定しているユーザーの興味をひき、かつ使い

売り上げが上がって収入が増えても、やすいデザインを考える必要がある。

・サイトの目的を設定

出て行くお金が多ければ利益にはならな・サイトを設計い。利益を上げるには、金銭的なコストを・実際のページ制作

いかに減らすかも大切である。

・サイトへの集客

サイト全体のデザインが完成したら、ペ・日々のサイト更新

ージを作ってコンテンツを入力していくこ

・上記5点の継続的な改善とになる。HTMLの書き方や、リンクの張商品販売などで仕入れに必要な原価を下げるのも大切だが、サイト運営のために③実際のページ制作

回線やサーバーのコストがかかっていることを忘れてはいけない。レンタルサーバーなどの値段が下がる傾向にある今は、コり方など細かい点に気を遣わなければ検①サイトの目的を設定

索エンジンからの集客を失う可能性があ

サイトを作る以上は、どんなユーザーがるし、CSSの書き方や画像の配置を工夫

来て、そこで何をするのか、サイトのコンセするだけでサイトの使いやすさが変わる場

また、サイトを更新し続けることは大切

プトは何なのかなどを決めなければいけな合もあるため、単純な作業ではない。

スト削減のチャンスだろう。
だが、その手間を大幅に削減し、人的コい。この部分はどんなビジネスをするかにストを減らす方法も考えるべきだろう。サよって異なるし、個々のビジネスの根底とイト全体のデザインを統一しつつコンテンなる問題なので、ここでは個別に詳しくは④サイトへの集客
サイトを作っただけではユーザーは来てツを増やしたり、リンクを張ったり、更新情報をまとめたりといった更新にまつわる■図2

ウェブサイト運営のフロー「作業」の手間は結構なものだ。このコス
プラン／設計トを減らせれば、その分だけサイトをよりよくするなど、儲けに直結する本質的な作業にかける時間を増やせる。

①目的設定②サイト設計・サイトの目的・想定ユーザー・コンセプト・ユーザーの欲しい情報は？
・情報アーキテクチャー設計
・ビジュアルデザイン

③ページ
制作

④サイトへ
の集客

④いかに儲けの仕組みを改善するか①〜③は、直接「儲け」を生み出す方法だが、「儲け続ける」「儲けをもっと増やす」⑥状況把握と各ステップへのフィードバック

ためには、さらに必要な要素がある。

・改善
・アクセスログの解析
・デザインや情報アーキテクチャーの修正

実際の店舗でも、売れ行きが落ちれば

作業

⑤メンテ
ナンス

サ
イ
ト
作
り
マ
ー
ケ
テ
ィ
ン
グ

その原因を考える。それはウェブでも同じ

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++91

くれない。検索エンジンに登録したり、リサイトは変わり続けるもの
状況に合わせて柔軟に変更

ンクを張ってもらったり、広告を出したりしてユーザーを集めなければいけない。
ただ人を集めるだけならばヤフーや全国紙に広告を出し続ければいいが、そんな豪快な企業はあまりないだろう。また、

健康関連商品の販売サイトを運営するケンコーコムは、2000年5月のサイト開設以降順調

無作為に多くのユーザーを集めてもコンバに売り上げを伸ばし、2004年6月に東証マザ

ージョン率が上がらず、売り上げは延びに

ケンコーコム株式会社ーズに上場した。「儲かる」サイトはどう運くくなるだろう。適切なコストで効果的なシステム部マネージャー

営されているのか。

丸 敬弘氏

集客をする方法を考えなければいけない。

http://kenko.com/

サイト運営は総合的にいろいろやってますよ。自前システムのCMSなので好きにカス

こうなりました。

タマイズできることを強みに、SEOやユーザ

そもそも、最初からサイトのすべてを仕様書

サイトは一度作ったら終わりではなく、ビリティーなどをサイト開設後ずっと改善しで定めるなんてできません。最初のサイト構

常に更新し続けなければいけない。新し続けて現在の形になりました。アクセス解析

築に予算と労力の多くを割く人もいますが、も複数のツールを使って分析しています。

サイトは常に変わり続けるものです。続けて弊社のサイトはシンプルな作りでFlashなどいれば必ず修正が入るという前提で、細かいも使っていませんが、これは通販サイトで一修正やプチリニューアルを繰り返せる体制を

番大切な検索エンジン対策を重視しているか整えていたのが、ここまでサイトを伸ばせたらです。と言っても、開設当初から現在の形

大きな理由ですね。

⑤日々のサイト更新

い情報をタイミングよく追加していくことで新しいユーザー体験を提供できるため、ユーザーが離れることを防げる。
タイミングがシビアな更新もあるだろう
し、サイトを更新したはいいがデザインがだったわけではなく、改善を繰り返した結果

崩れてしまったら、それだけでユーザーを失うこともあるだろう。また、複数のスタッフが関係するサイトならば、サイト更新のワークフローが完成していなければ作業のサイト運営はトータルで
効率よく

CMS、SEO、CSS、アクセスログ、ユー

効率が悪くなってしまう。更新を効率よくする方法を考えなければいけない。

⑥現状把握とフィードバック④効果測定・検証：アクセスログ

儲けの仕組みやサイト運営の流れは、

ザビリティー、レンタルサーバー……。ど

前述のようにある程度は単純化して考えれも耳にしたことがあるか、実際に使ってられる。ところが、実際にサイトを運営すいるだろう。本誌でも過去に記事として扱儲けの仕組みの場合と同じで、各種のるとなると、インターネットは多岐にわたっってきたし、それぞれを解説した書籍もあ情報から現状を把握して、サイトを調整して成長してきたため、考えなければいけなる。しかし、大切なのは、儲かるサイトをたり、ユーザーが求めている情報を追加

い要素が多く複雑になってきていると感じ運営するためには、これらの要素を「総合したり、場合によってはサイトのリニューアている人も多いだろう。

的に」運営に組み込んで考える必要があ

ルも考えなければいけない。ウェブサイトしかし、これは考え方を変えれば、サイるものだという点だ。これらの要素はそれにはアクセスログという強力な情報があ

トを効率よく運営したり、儲けを効率よくぞれが密接に関係しており、個別に考えり、実際の店舗などよりもはるかに簡単に生み出したりするのに利用できる手段がるべきものではないのだ。

さまざまな情報を得て分析できるため、ア広がったとも言えるのではないだろうか。

CMSはサイトの企画・構築・更新の全クセスログをいかに活用できるかが日々

前述の儲けの仕組みにあてはめて考え体に関係するうえに、CSSやSEO、ユー

ると、現在のインターネットでは次のようザビリティーに影響を及ぼす。CSS によな要素を活用できる。

るデザインは、適切に使えばSEOにも効の改善のポイントとなるだろう。
ウェブサイトは半年や1年ごとにサイトを①集客・アクセスアップ：SEO／SEM（検果を発揮する。アクセス解析がなければリニューアルすることも多い。新規にサイ索エンジンマーケティング）、ブログ、

SEOやユーザビリティーの効果を判断でトを作るのではなく、すでに作って運営し

RSS、アフィリエイト提供、口コミ

きないなど、どれも切り離せないものだ。

ているサイトをリニューアルするところから②売り上げ・コンバージョン率アップ：

これらの要素が、儲けの仕組みとサイト

考えると、⑥の現状把握から作業が始ま

SEO／SEM、ユーザビリティー、CMS

運営のフローとどう関係するかを右図に示ることもあるだろう。いずれにせよ、サイト（コンテンツ管理システム）、口コミした。各要素の内容に関しては、この後運営のフローは上記①〜⑥の作業、また③コストを下げる：レンタルサーバー、にそれぞれ解説するので、総合的に活用

はその一部の繰り返しとなる。

92 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++CMS、アフィリエイト提供

して「儲かる」ウェブサイトを作ってほしい。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方■儲けの仕組みとウェブサイト運営フローに効くテクノロジー

プラン・設計レンタルサーバー
・サーバー管理の人的コスト削減
・回線代・場所代・ハードウェア
代などを削減・ドメイン名などのコストも削減

コスト削減

CSS

CMS
（コンテンツ管理システム）

文書構造とデザインを切り離してデザインを定義する

制
作
・
更
新

ユーザビリティーコンテンツを一元管理して、データと表示スタイルを分離する

・SEO効果・デザイン統一を容易に・デザイン変更を容易に・柔軟で詳細なデザイン

わかりやすく使いやすいサイトにする・ワークフローをサポート
・更新作業をミスなく楽にする・デザイン統一を容易に・デザイン変更を容易に・高齢者や障害者にも使いやすい
サイトにする・購買しようとしてあきらめるユーザーをなくすSEO ／SEM（検索エンジンマーケティング）
狙ったターゲット層のユーザーを低コストで効率よく集客する・ページのSEO
・ディレクトリー登録・キーワード広告
・コンバージョン率の高いユーザ
ーを集客

購買率アップ
アクセスログ分析
現在のサイトへのアクセス状況を把握する

・検索キーワードの検証
・使われにくいリンクを調査
・ユーザーの導線を確認

集客アップ
分析・検証

集客・アクセスアップ

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

現状把握・検証+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++93

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
サ イト制作・更新の手間を大幅に削減;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
さらに運営のワークフローの効率化も！
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苦労と手間ばかりの更新作業がウェブの運営を非効率にする

承認してもらったりHTML化してもらったりと、面倒な手間をかけていないだろうか。
そういった手間は、時間・人手・金銭な

どのコスト増につながるだけでなく、結果

ウェブサイトを作るときに、初期の構築としてサイトで稼ぎを生み出すのに必要な段階には大きなリソースが投入されること「いいコンテンツ」「使いやすいサイト」にが多い。しかし、構築後に更新して実際に割く余裕を奪ってしまう諸悪の根源だ。

運営 する点に関しては、だれがコンテ

CMSが生み出す
サイト運営の効率化

ンツを作って、どうやってHTMLページにして、だれが内容を承認して、どうやって公開するのかなど、さまざまな問題を抱えたまま運営することが多いようだ。

ウェブサイトの更新や管理が煩雑になっていたり、手間がかかりすぎていたりした
ら、CMS（コンテンツ管理システム）の導入を考えるといい。CMSを導入すれば、デザインの制作・管理とコンテンツの制
作・管理を完全に分離できるので、どのスタッフも自分で簡単にサイトを更新できて作業効率が格段に良くなる。更新のワー
クフローも自動化できるため、総合的な更新コストも大幅に削減される。
text：増田 真樹

そこで、サイト構築と運営を効率化する

ウェブサイトの制作・更新は、コンテンものとして非常に注目を集めているのがツ（画像やテキスト）と技術（HTML、スク「CMS（コンテンツ管理システム）」だ。

リプト、ウェブサーバーの知識）が複雑にCMSはサーバーにインストールするか、絡み合うことから、必要になる作業が複雑

ASPサービスとして利用するツールで、ユ

多岐にわたる。このため、日々の更新におーザーは、いつも使っているブラウザーでい ても 、コン テンツ 制 作 、デ ザイン、

管理画面にアクセスしてサイトの管理作業

HTML制作、アップロード処理など、それを行える。基本的にはサイトのデータをシぞれを担当する多くの人が関係することにステムで管理して、HTMLページやリンク

なる。人手が多くなればコストが増えるだの作成を自動化するもので、 運営フロー

けでなく、さらにそれらをまとめる幅広い知を効率化してサイトを活性化するカンフル

識と経験を持った人材が必要となる。

剤となるものだ（右ページ下図）。

あなたのサイトでは、ページを決められ

CMSを導入してまず得られる大きなメ

た時間に公開するために泊まり込みで待リットは「更新が楽になる」
ことだ。担当者機したり、コンテンツを作るたびに上司やは文章や画像のコンテンツを用意して、ブ制作会社に何度もメールを送って内容をログツールのような管理画面から文字をブログツールもCMSの一種だ

ブログ人気の理由だとも言える「簡単にサイトを作れる仕組み」は、ブログツールが「ブログ風のサイトに特化したCMS」であることを示す。記事

コンテンツとデザインテンプレートを完全に分けて管理でき、入力フォームに「タイトル」と「内容」
を入力すればデザインテンプレートに流し込まれたページが自動で生成されるなど、CMSそのCMSは…

ものだ。テンプレート向けに用意されている専用のコマンドと複数のテンプレートを活用すれ「集客アップ」「購買率アップ」「コスト削減」に効く！
94 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++ば、普通のブログサイトだけでなく、想像以上に柔軟で複雑な構造のサイトにも対応できるため、

企業サイトでの利用も増えている。

ブログツールの一番人気Movable Typeは日時指定投稿予約の追加など、CMSとしての機能をさらに向上させている。

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決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方■CMSを使うことのメリットとデメリット
CMSがない場合

メリット

デメリット

・サイトデザインは柔軟に自由自在

・独創性あふれる構造もOK・分業が難しく1人が担当する範囲が・定時更新のために徹夜や休日出勤をする場合がある

広くなりすぎる・サイトのデザイン統一は手作業
・ページのHTML記述スタイルなどを均一にしにくい
・公開承認はテストサイトにアップしてやるので公開サーバーへの更新ミスなどもある

CMSを導入した場合

・サイト全体のデザイン統一や変更が容易

・事前にデザインを考えてテンプレートを作る必要がある

・テンプレートでCSS化が容易

・商用CMSを使うと金銭コストがかかる

・予定期日公開も設定できる・CMSシステム破損時にサイトを復旧できなくなる場合がある

・承認ワークフローをシステムで管理できる・制作チームの再編が必要な場合がある

・コミュニティー機能や検索機能などの付加機能を追加しやすい

入力すればページができてしまう。

産的な仕事に回すことができる。高価な合わないが、情報提供型の企業サイトやその秘密はCMSの構造にある。コンテ

CMSでは導入に数百万円かかるものもあ

ニュースサイト、イントラネットなどほとん

ンツはデータベースに収められ、レイアウ

るが、スタッフの数が多い大規模サイトでどの種類はCMSに適している。

トデザインやCSS、スクリプト類は テン

は、人件費の削減や効率化によって半年

CMSをインストールするサーバーに必プレート として管理されている。コンテン〜 1 年程度で元をとれるものだ。また、要な環境としては、ほとんどのCMSはPerl

ツを登録すると、指定されたデザインでCMS の中にはコミュニティー運営などのやPHPといった標準的な言語とSQLデー

HTMLファイルが自動的に作られる。

追加機能を提供するものもあり、限られたタベースを使うが、最近のレンタルサーバ

これにより担当者はコンテンツの内容

人材やリソースで大規模なポータルサイト

ーでは心配はないだろう。サーバーのスに集中できる。また、デザインの修正など

並みのサイト運営をも可能にするのだ。

ペックは、一般的なウェブサイトを構築すの作業もすべて役割を分担して行うことができる。デザインの反映はCMSが行うので、サイト全体のデザインを修正するといった大仕事も全自動で処理できる。

る場合よりも少し高めの性能や容量を考

すべてのサイトでCMSは有効？ 必要なサーバー
環境や導入手順は？

えておくのがいいだろう。商用CMSであ
れば、システムの準備まで含めて業者に依頼できる。

多くのCMSは記事中心のサイト用なの

ASPサービス型のCMSならば特別にサで「HTMLコーディング」担当として活動しで、オークションやグループウェアといっーバーを用意する必要がなく手軽に利用てきた人員を丸ごと削減するか、他の生たウェブアプリケーション型のサイトにはできるので、たとえば期間限定のキャンペ

CMS導入のインパクトは大きく、これま■CMSを導入すればワークフローに沿った役割分担と情報発信者の分散が可能になるデザイン作成

役だ
割れ
が
分ど
担の
権
も限
ユを
ー持
ザっ
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ーい
ごる
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セ
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Ｓ権
上も
で設
定
設で
定き
可る
能

デザイナー

ページのデザインだけを作り、CMSに登録しておく。
新しいデザインを作るのでなければ、
いちいちHTML
ページを作るなどの作業をしなくていい。

コンテンツ入力

ページ作成者

ブラウザーの画面から、掲示板のようにだれでも簡単にコンテンツを入力。
・HTMLの知識は必要ない
・デザイン統一も気にしなくていい・社内でそのコンテンツに一番詳しい担当者が直接コンテンツを入力できる

承認

上司

ウェブマスター

新しいコンテンツが入力されると、メールやCMSのロ
グイン画面で「承認待ちコンテンツがあります」と教えてくれるので、プレビュー画面を見ながら、公開しても問題ない内容かどうかを確認して、「承認」「差し戻し」をクリックしていく。
承認は必要に応じて何段階にも設定できる。

CMS
デザインテンプレート
ページのデザインを決め、コ
ンテンツをページにどのように流し込むかを定義する。サ
イト全体のデザイン変更もデザインテンプレートを修正するだけで済む。

コンテンツデータベース
ページごとにコンテンツだけがデータベースに保存される。
PC用サイトと携帯電話用サ
イトを別に作る場合でも、同じコンテンツを使って別のページを作れる。

ページ自動生成
CMSがデザインテンプレートにコンテンツを流し込 んで、自 動 的 にHTMLページを作って公開する。
・パンくずリストなどのナビゲーション
はCMSが自動的に生成してくれる。
・サイト内のリンクはCMSが自動的に生成するので、リンク切れなどは発生しない。
・指定した公開日から公開して、期限が過ぎると公開を終了する作業も自動で処理される。
・HTMLページを生成して公開サーバーに配置することも、ユーザーからのアクセスでCMSが動的にページを生成することも可能。

ウェブサイトインターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

技術的な知識がない人でもサイトを更新できるようになる
サイトの更新を効率的にして手間を大幅削減！

だれでもコン
テンツ追加に参加できてサイトが活性化
よりよいサイトを作ることに手間をかけられる！

+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++95

ーン用のサイトには向いているだろう。

簡単にコンテンツを入力できるようにな

CMSのインストールさえ完了すれば、そることで、技術的な知識がなくてもだれでれ以降の作業は次のようにシンプルだ。

もコンテンツ作成者になるため、サイトの①コンテンツの準備更新が活発になるだろう。

②デザインレイアウトの準備

また、コンテンツをデータベース化して③データベースへの登録

デザインをテンプレート化できることが、さ④公開

まざまなメリットをもたらす。

⑤更新作業

たとえば、携帯向けのサイトを構築する

新規サイトの場合は、この手順に沿っのも別途テンプレートファイルを用意するてサイトを構築していけばいい。ただしサだけで、大きすぎる画像や長すぎるページ

イトの設計時点からCMSの導入を前提にを除けばコンテンツにはほとんど手を加設計する必要があることや、更新ワークフ

えなくて済む。国際展開するサイトならば、

ローの一部をCMSに合わせて変えなけれマルチリンガルサイト制作対応のCMSをばいけない場合があることには注意が必

使えば各国語用サイトを作るのも手間が要だ。

かからない。

CMS導入が大変なのは、既存サイトか

アクセシビリティーに適したサイトにすら移行する場合だ。コンテンツの量が膨るのも、テンプレート修正だけをサイト運大になるほど①の「コンテンツの準備」が営と並行して進められるため、さらに実現大変になる。既存のデータを業者などにしやすくなる。

頼んでCMS向けにコンバートしてもらうの

エンタープライズ向けのCMSを使うと、がいい。それが無理な場合でも、思い切

社内サーバーに保存されたオフィス文書、って中国などの人件費の安い国の業者にPDF、画像などのデータをまとめて管理し発注して入力してもらうのも手だ。

て、ウェブサイトだけでなくイントラネットサ

アクセシビリティー・
携帯サイト・CSS・SEO……
CMSでグレードアップ！
CMSの導入で運営のコストを削減できるが、導入の効果はそれだけでない。

イトでも公開・利用できるようにもできる。
実際そこまで対応しようとすると専門のコンサルタントやSI業者の手が必要になる

代表的なフリーCMS
ここでは、企業でも個人でも活用できるフリーCMSの代表的なものを紹介する。サイト全体をCMS化するのではなく、サイトの一部の機能だけをCMSを使って実現する方法も有効なため、サイトに求める機能に応じてCMSを選ぶといいだろう。
商用CMSに関してはページ下の囲みにあるバック
ナンバーを参照してほしい。
・XOOPS
最も注目されるコミュニティー連動型CMS。ニュース管理からフォーラム（掲示板）、投票などコミュニティーに関する機能が豊富。常に新しい機能モジ
ュールが開発されている。
http://jp.xoops.org/
・Nucleus（日本語サイト）
ブログ構築用の CMS。複数での運用に適している、カスタマイズ性に富んでおり、また安定した動作でも評価が高い。
http://japan.nucleuscms.org/
・PloneZopeとPythonを使ったCMS。フリーでありながらワークフローに対応するなど企業利用でも役に立つ機能が豊富。
http://plone.jp/
・PHPNuke
しばらく前までは CMSと言えばPHPNuke と言われていたほど有名なツール。世界中でさまざまなコミュニティーがPHPNukeで運用される実績を持つ。
http://phpnuke.org/（英語）・Slashcode「Slashdot」で使われているコミュニティーCMS。大規模アクセスに対応できる安定性を誇り、プラグインも多数開発されている。
http://slashcode.com/（英語）が、全社で導入できれば効果は高い。
CMSには、フリーから商用までさまざまなグレードと機能を持ったものがある。またとえば、コンテンツの公開承認のフロ

ずは必要最低限のところから導入を進め

ーはCMSが管理してくれるので、楽になても効果を発揮するのは間違いない。早るだけでなく承認忘れなどがなくなる。

速CMSを導入してはいかがだろうか？

・PukiWiki
コラボレーション環境Wikiの派生としてスタートしたCMS。すべての利用者がコンテンツを編集できるという変則的なものだが、組織内の情報共有など
で効果を発揮する。
http://www.pukiwiki.org/

CMSについて詳しくは…
商用CMSにどんな製品があり、それぞれどう違うのかなどは本誌2004年2月号「CMS完全カタログ」に、また、CMSの導入や費用、ケースごとの製品の選び方などについては2004年7月号「最新 CMS 選択の基準」に詳しい。詳細
高機能なCMSでは、ワープロソフトのようにWYSIWYG
でフォントや文字の大きさ・色、段落の書式を設定できるものもある（画面は商用CMS「NOREN」の記事作成画
面）。CMSによっては、ワードやエクセルのファイルを指定するだけで自動的にコンテンツとして取り込んでくれるものもある。

96 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++を知りたい場合はぜひ参考にしてほしい。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方
I n t e r v i e w

CMSが容易にするバランスの取れたウェブサイト構築
安価で小回りが利く 軽い CMSが人気
メリットが見えていれば導入するしか？
企業のウェブサイトを構築するにあたっって、製品のことを一番よく知っている開発て、CMSの導入が盛んだ。また、CMSメ

や営業の担当者が、自らコンテンツを作成

ーカーも競って製品のバージョンアップをできるというメリットも生まれます。

重ねている。これだけCMSが企業や団体

そのほかにも、CMS導入の副次的な効を問わずに注目されている理由を、企業

果として、ウェブページのHTML構造を見直向けにウェブサイトの構築と運用のコンサしたことで、結果的にSEOとしての効果がルティングを行っているビジネス・アーキ

現れたり、コンテンツをどんどん追加していテクツの後藤氏に聞いてみた。

けるので、情報の鮮度が上がってサイトへのアクセスも伸びたという例もあります。

CMS導入の最大のメリットはワークフローの最適化

株式会社
ビジネス・アーキテクツ
http://www.b-architects.com/
テクニカル・ディレクター

後藤 和貴氏CMSの値下がりが導入を促進
企業がCMS導入に積極的な理由とは？
という感じで相談に来られますね。

我々が CMS の導入をすすめる企業では、複数のウェブサイトを運営していて、サ

2001〜2002年頃に、大規模で数千万

僕らが企業のウェブサイトを構築する際

イトごとに担当者やウェブ制作会社が異な円から億にも届くような高価なエンタープに重視するのは、全体のバランスです。たり、サイトの更新手順が複雑になっている

ライズCMSの導入ブームがあったのです

とえば、ウェブサイトをすべてCSS化することが多いのです。逆に担当者が1人しかが、ITバブルの崩壊以降は、少し下火になと、一般の消費者相手ならいいかもしれいないために、サイトを更新したくても担当ってしまいました。一方、2003年後半くらませんが、役所や企業だとまだ古いブラウ者が不在だとできない、深夜に更新するた

いからは、低価格で小回りの利く、実際のザーが多くて社内の人の多くが見られなめに担当者が残業しなければならないといウェブサイト運営に役に立つようにCMSがいといったこともあり得ますからね。CMSった事例もあります。そういったことを解決

台頭してきた印象があります。

も、高機能で大規模なウェブサイトにも対して、もっとシンプルにしたいという要望が安いとは言っても、数百万円から1,000

応できるものから、単なる文書管理ツール

万円を超えるものもありますが、それでも多で事足りる場合だってありますが、それをこれらの企業がCMSを導入することのくの企業がCMSの導入に積極的なのは、判断するのは、なかなか難しいという声はメリットは、まずウェブサイトを更新するため

ウェブサイトに力を入れたくても社内に体よく聞きますね。

のワークフローを整理できることです。これ

制がなかったり、ノウハウがなかったりする

ウェブサイトを作るうえで必要な要素はによって、ウェブサイトを更新したい人がコので、ウェブサイトのために新たな人間を

CSSやSEO、最近ではユーザビリティーなンテンツを用意して、ウェブの担当者に申採用することを考えたら、多少高価でもどいろいろあります。それらすべてを全力で請し、許可されればすぐに掲載されるといっ

CMSを導入した方がコスト面でメリットが行おうとすると、お金もかかるし、ムダも多た流れが明確でシンプルなものとなります。

あるという判断のようです。

くなってしまいます。しかし、管理システム

多いのです。

また、ページのデザインや文章構造を統

また、最近ではいくつかの企業でCMSであるCMSを中心にして考えていくと、変一したものにでき、更新作業もウェブブラの導入による成功事例が、雑誌やセミナー更に対応しやすくなってさまざまな施策を行

ウザーから行えるので、コンテンツの作成などで広く紹介されているので、成功事例

いやすくなるため、どの要素に注力すべきがだれでもできるようになります。これによと同じ業種・業態の企業が「ならばウチも」かというバランスも取りやすくなります。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++97

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
デ ータ構造とデザインの分離で;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
効率的なサイト運営を実現;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

要素をそこにまとめて定義できるようにしデザイン情報だけを独立
より高度なレイアウトが
可能に

たものだ。

CSSによるデザインの基本は、
「セレク

ター」
と「プロパティー」にある。セレクタ

CSSは Cascading Style Sheetsの略ーというのは、デザイン（＝スタイル）を設語で、レイアウトデザインの情報を記述す

定する対象のことを指す。対象となるのはる仕組みとして W3C が定める仕様だ。

HTMLファイル内にあるタグで囲まれた要HTMLのデザイン関連タグが複雑さを極素だ。

めたことを発端に生まれたもので、HTMLCSS 化の例を図 1 に示す。
「HTML ／とは別のファイルを用意して、デザインの

XHTML」で示したようなタグで書かれた■図1

CSS指定の基本

HTML／XHTML

CSS

h1要素に対する指定をするセレクター<h1>imagブログ</h1>

14ポイントを指定する値

h1要素

フォントの大きさを意味するプロパティー

h1 {font-size: 14pt;
color: blue;}

青色を指定する値

色を意味するプロパティー

ウェブデザインの標準言語となりつつある
CSS。俗にスタイルシートと呼ばれるこの仕組みを使えば、サイトのデザインを洗練させるだけでなく、ウェブサイトの運営の効率さえも向上させることができる。また、
ゆくゆくはXHTMLへの対応など、アクセ
シビリティー向上のきっかけ作りにもなるのだ。サイトのファイル構造を大きく変えるCSSの導入は少々手間がかかるが、中長期的なメリットは計り知れない。よりよいウェブサイト構築のために早速CSS化に取りかかろう。

■図２ CSSはコンテンツとデザインを分離する

既存のHTML／XHTML

・ページコンテンツとページのデザイン要
素がごっちゃまぜになっている・同じデザインでもすべてのページにデザ
イン指示が必要

HTML／XHTML

コンテンツだけ・ページのコンテンツと意味的な構造だけを簡潔に指示
・各 ページにはページのコンテンツだけ・S E Oやアクセシビリ
ティーにも好影響

デザインだけtext：増田 真樹

CSS

CSSは…

「 コ スト 削 減 」「SEO ／
SEM」「ユーザビリティー」に効く！
98 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++「コンテンツ」「文書の意味的な構造」と、「レイアウト」「デザイン」を分 離す
るのが C S S の 役 割 。この 分 離により、
作 業 の 効 率 化が 実 現でき、S E Oやア
クセシビリティーなど他 の 用 途 にも良い結果をもたらす。
た だし 、現 在 はブ ラウ ザ ー に よってCSSの解釈が多少異なるのが難点だ。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

・デザイン指 示だけを記述
・定 義された「意味的な構造」ごとにデザイ
ンを指定
・複数のページに共通のデザインを1つにまと
められる

決定版

［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方■CSSを使うことのメリットとデメリット
CSSを使わない場合

メリット

デメリット

○テクニック次第でどんな表現もできる

×アクセシビリティーが非常に悪くなる（テーブルレイアウトなど） ○ブラウザーごとの表示の違いが比較的少ない

CSSを使った場合

×サイト全体のデザイン変更は一大プロジェクト○デザインの統一や変更が容易

×新しい技術を習得しなければいけない○HTMLソースのメインテナンスが楽×ブラウザーによってCSSの解釈が異なる○アクセシビリティー対応が容易○特別に努力しなくてもSEOの効果がそれなりにある

範囲のそれぞれがCSSでのデザイン指定

る必要がなくなる。HTMLがシンプルになの対象となり、「CSS」で示したようにレイって修正時などにもメインテナンス性が高アウトを指定する。図1では、セレクター

くなることもあり、日々のサイト更新時の作として「h1」つまり大見出しを指定して、業の手間が削減できる。

font-size（文字の大きさ）やcolor（文字のまた、サイト全体の見た目をリニューア
ルする場合でも、数百ページのHTMLフ色）
をそれぞれ指定している。
セレクターにはHTMLの要素のほかに

ァイルには一切手を加えずに、1つのCSS

HTMLでclass属性やid属性を使って自由ファイルを修正するだけで全ページのデに対象範囲を指定できる。

ザインを一瞬に変更することも可能だ。
あまり知られていないが、CSSではPCのディスプレイで表示したとき、携帯デバ<div class="menu">……</div>

イスで表示したとき、印刷したときなどに上記のHTMLは、「menu」という名前を応じて、それぞれどのように表示するかを付けたdivブロックを指定している。この指定することもできる。大きな画像や長いブロックに枠線を付けて背景に画像を置

ページはそのままでは携帯サイトで使うわ

くには、次のようなCSSを指定する。

けにはいかないが、基本的には携帯サイ

CSSに便利なツール
ウェブ制作ツールの中には、CSSをグラフィカルに作成・編集する機能を持っているものもある。
・Adobe GoLive CS
http://www.adobe.co.jp/products/golive/
ウェブサイトの設計からデザイン・構築、運営・管理まで行えるツール。
（アドビ、26,040円、WIN/MAC対
応）・Macromedia Dreamweaver MX 2004
http://www.macromedia.com/jp/software/
dreamweaver/
プロ用のウェブサイト・ウェブアプリケーション構築ソフト。
（マクロメディア、50,400円、WIN／MAC対応）
・Visual Studio .NET 2003
http://www.microsoft.com/japan/msdn/vstudio/
プログラミングツールだがウェブ開発用にCSSの編集機能を備えている。
（マイクロソフト、128,000円、WIN対応）

ト用にわざわざ別のHTMLを用意しなく.menu { border: solid 2px #FFF;
background: url(back.jpg);}て済むのも魅力だろう。

CSSを使えばテーブルレイアウトで文

また、デザイン要素をCSS 化すること書構造がぶつ切りにされたり、レイアウト

でHTMLページを文書構造が明確でシン指定のHTMLがたくさん紛れ込んだりしな

CSS では、文字の大きさなどだけでな

プルなものにできるため、検索エンジンにいため、アクセシビリティーにも効果を発

く、ページ内でブロック単位で左寄せにし理解されやすくなりSEOにも効果がある。

揮するのを覚えておいてほしい。

たり上から50ピクセルの位置に配置したりと、かなり自由なレイアウトができるため、完成度の高いデザインを作れる。

CSSの効果はコスト・SEO・
ユーザビリティーにも及ぶ

CSSについて詳しくは……
本誌連載「イケイケBefore→After CSSテクニック」では CSSを使ったデザインテクニックを毎月紹介しているので、高度なCSSデザインテ

CSSでコンテンツとデザインを完全にクニックを知りたい場合は参照してほしい。

分離して管理できることは大きな魅力だ。

本誌 2003 年 11月号「プロが教えるMovable

各ページのHTMLには同じ文書構造を示す最低限のタグでマークアップしたコンテ

Typeの構造デザイン」や、2004年3月号「はじめてのCSSでblog自分流デザイン」などもCSSを学ぶ際には役に立つだろう。

ンツを書けば済むため、以前のようにどの『CSS2 スタイルシート大辞典』（インプ
レス刊、496 ページ、
2 , 0 7 9 円 、I S B N 4 8443-1740-7）などのリ
ファレンスや解説書は欠かせない。

HTMLファイルにも同じデザイン指定をす

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++99

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;S EMはウェブビジネスの必須科目;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
インターネットならではの集客力が魅力;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

リーへの登録をはじめ、前述のアドワーズ

サイトに人を呼び寄せる
検索エンジンマーケティング

広告やオーバーチュア、最近はリストップ
やJワードなど新しい広告手法も登場してきている。これらの検索エンジンを使った

どこからでもいつでも世界中の人々が1

マーケティング手法は、まとめて「SEM」と

日24 時間アクセスできるインターネット、

呼 ば れ る。SEMとは「 Search Engine「ウェブサイトを立ち上げれば、簡単に全Marketing」、つまり「検索エンジンを活用

世界に情報を発信して、一儲けできる！」

したマーケティング手法」のことを指してと信じてウェブサイトを開設する人はまだいる。SEO、つまり検索エンジンがデーいるだろうか？

タを収集したときにページの内容をより適数年前のITバブルの時

代には、そんな幻想を信じて実際に多く

切に理解させるためにページのHTMLをの大企業が何十億円というお金をウェブ

調整する手法も、SEMの一部だと考える

サイト構築に投資して無駄に終わった。

とわかりやすいだろう。

個人ホームページでも大企業のウェブ

いずれにせよ、あなたのサイトに関係すサイトでも、宣伝しないことには誰も来てるキーワードを使って検索エンジンで検索はくれないのが事実だ。ユーザーが訪れしたユーザーを、可能な限り多くあなたのなければどうやってサイトで儲けを生み出

サイトに誘導しようという手法だ。

せるだろうか。

決して見逃せない
集客ルート
それが検索エンジン

ウェブサイトの宣伝手法と言えば、古くはバナー広告からメール広告などさまざまあったが、最近世間で話題になっているの儲かっているインターネット企業を見ると、ヤフーも楽天も、大きな利益を上げる前に大量のユーザーを集めている。いかにいい情報が掲載されているサイトでも、いかにすばらしいサービスでも、ユーザーが集まらなければ効果的に利益を上げることは不可能だ。ウェブサイトでビジネスをしようと考えている人には、いまはいいタ
イミングだ。なぜなら検索エンジンを活用して効率的に集客する環境が整っているからだ。
text：アイオイクス 滝日 伴則が、グーグルアドワーズ、オーバーチュア

SEMは最近特に注目されてきている手などのキーワード広告と、SEOなどで知ら法だが、その理由は単純だ。ウェブサイト

れる検索エンジンを活用したウェブサイト

を開設してインターネットでビジネスをしよの宣伝手法だ。

うと考えてサイトをユーザーに提供する立検索エンジンを使ったウェブサイトのマ場になればなるほど忘れてしまいがちだーケティング手段は、ヤフーのディレクト

が、現在のユーザーの多くが、何かのウェ

グラフ1

あなたがウェブサイトを利用する主な目的は何ですか。

（いくつでも）（n=4万7507）

個人的な興味、娯楽の情報収集のため

93%

商品を購入、検索するため

66%

仕事や研究、勉強の情報収集のため

64%

キャンペーンや懸賞への応募や、アンケート回答のため

54%

暇つぶしのため

46%

公共サービス、渋滞情報の収集
各種申請のため

34%

誰かとコミュニケーションをとるため

SEO／SEMは…

33%

ネットバンキング、オンライントレード（株式や投資信託など）
をするため

28%

ホームページなどから情報発信をするため

23%

個人情報（スケジュールなど）の管理のため「集客アップ」「購買率アップ」「コスト削減」に効く！
100 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++7%

流行しているので、何となく

2%

その他

1%

0%

20%

40%

第15回インターネット利用者アンケート結果
http://docs.yahoo.co.jp/info/research/wua/200404/

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

60v

80%

100%

決定版

［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方■SEO／SEMの各手法のメリットとデメリット
手法

代表的な媒体

メリット

デメリット

有料検索広告オーバーチュア

○クリック課金型で最低7円（アドワーズ）から掲載できる

×人気キーワードはクリック単価が高騰する（キーワード（Yahoo! JAPAN、MSN） ○Yahoo! JAPANの最上位に表示できる

広告）

グーグルアドワーズ広告

×入札価格で掲載順位が変動するので常時監視が（オーバーチュア）必要（グーグル、主要ポータル） ○検索キーワードを（複数）指定できるディレクトリー

Yahoo!カテゴリ、DMOZ、 ○数万円の登録料のみ（Yahoo!ビジネスエキスプレス

×アクセス数が限られる

登録

Jリスティング

×検索キーワードを自由に指定できない

5万2500円、Jリスティング2万1000円）
で利用できる○無料でも申請可能（Yahoo!カテゴリ）

SEO

グーグル、ヤフー○広告費がかからない（サイトの改善で対応可能）

×作業をしても上位表示の保証はない○広告ではなく自然な検索結果として掲載できる

×検索エンジンのアルゴリズムの変化で順位が下○多数のキーワードで作業できるがることがある（常に対策を続ける必要があり、調査と作業の手間がかかる）

ブサイトを探すときには検索エンジンを使

ネットユーザーに対するマーケティングそうのだ。これは、調査結果などのデータをのものと言えるだろう。

①検索結果ページの有料広告
キーワード広告、リスティング広告、さらに、検索エンジン経由で得られるユ

PPC広告などさまざまな呼び名があるが、

フ1「ウェブサイトを利用する主な目的」と、

ーザーは「キーワードを入力して検索」
とい

特定のキーワードで検索されたときにだ

この下のグラフ 2「ウェブサイトの認知経う行動をしているが、SEMではあなたのサけ、検索エンジンの検索結果ページにウ

路 」を見 てほしい。どちらも、Y a h o o !

イトに適した「目的」を持っているユーザーェブサイトの広告を掲載する手法だ。

JAPANの第15回インターネット利用者アに絞って集客できる。無作為にさまざまな

どのキーワードで検索されたときに広告

ンケートの結果だ。

ユーザーを集めるのではなく、ウェブサイを表示するかは、広告主、つまりあなたが見ると明らかな事実だ。左ページのグラグラフ1では、ウェブサイトを利用する目

トにとって魅力的な潜在顧客を効率よく自由に選べる。また、表示される広告は的の実に上位3位がすべて情報収集や検集められることがサイトでの儲けを増やす

テキストが主体のものとなっているため、索など、検索エンジンに関連した行動とには非常にありがたいことは言うまでもな

キャッチフレーズをうまく考えれば、ユーなっており、まさにインターネットは検索メいだろう。

ザーが見慣れたバナー広告よりもはるか

ディアであると言える。
トのユーザーが「インターネットの検索サービス」、つまり検索エンジンを通してウェブサイトを知ることになっている以上、SEMに取り組むことは、すなわちインターに広告効果が高くなる。

目的と予算に応じてSEMの方法を使い分ける

またグラフ2にあるように、81パーセン

広告掲載費は、通常は1クリックあたり
7円や15円などの値段の課金型となっている。同じキーワードを狙う広告主がいる

SEMを実行するには、大きく分けて3種

場合には 1クリックの単価を広告主が入札し合って、より高い単価を入札した広告類の方法がある。

主のサイトが上位に掲載される仕組みに
グラフ2

あなたは普段、どのような情報源からウェブサイトをお知りになっていまなっているため、人気の高いキーワードの（いくつでも）（n=4万7507）

単価は1クリック数百円や、場合によってすか。

はさらに高騰することもある。

81%

インターネットの検索サービス

代表的な有料検索広告には、Yahoo!

54%

インターネット上のリンク集や掲示板、広告など

JAPANとMSNの日本2大人気ポータルに

37%

テレビ番組やテレビコマーシャル
電子メールやメーリングリストのニュースや広告

33%

広告を掲載できるオーバーチュアの「スポ一般の雑誌の記事や広告

33%

ンサードサーチ」

インターネット専門誌の記事や広告
新聞記事や新聞広告

0%30%

グルアドワーズ広告」
また、最近は「リストップ」

18%

友人、知人から
書籍（雑誌を除く）の主要ポータルに広告を掲載できる
「グー

22%

購入した商品などがある。
など新手の検索広告サービスも登場している。

11%
20%

と、グーグルや他

30%

40%

60%

80%

100%

http://www.overture.co.jp/
https://adwords.google.co.jp/

第15回インターネット利用者アンケート結果
http://docs.yahoo.co.jp/info/research/wua/200404/

http://www.listop.jp/

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++101

ヤフーはキーワード広告とディレクトリー登録が重要だが、グーグルではキーワード広告とページのSEOが重要だ。想定するユーザー層に合わせて重視する検索エンジンを決める必要がある。

②ディレクトリー登録Yahoo! JAPANの「カテゴリ」に代表される、ウェブサイトをスタッフが審査してカテゴリー別に階層を作って掲載する電話帳のようなディレクトリーサイトも、検索サイトの一種だ。多くの場合「推薦」
という形で登録申請を出して登録してもらう。
日本では Yahoo! JAPANが最も重要視 されて い る が、「 エ キ サ イト 」や「BIGLOBE」などのポータルサイトもカテゴリーを持っているし、ボランティアが運営している「DMOZ」もあり、登録すべきディレクトリーはヤフーだけではない。

はそれを求めて来ているのだ。実際に、

登 録 方 法 もサイトによって 異 なる。

Yahoo! JAPANでは広告やディレクトリ

Yahoo! JAPANは基本的に「ビジネスエーの表示優先度が高いが、人気検索エンクスプレス」

SEMのかなりの部分は自分でできるという有料登録サービ

ジンのグーグルでは検索結果が一番目立

スを利用しないと登録されないと思ったほつ形で表示される。検索エンジンが検索

さまざまな手法があるSEMだが、必ずうがいいだろう。最近は複数のポータル

結果の表示順位を決めるアルゴリズムをしも専門会社のコンサルティングサービス

サイトのディレクトリーに一括登録してくれ

分析して、あなたのウェブサイトを検索結を利用しなくて、自分でできることは多い。

るJリスティング

果の上位に表示されるようにウェブサイト

たとえばSEOに関する情報は書店やイも人気が出てきている。

を改善することを、「SEO」、つまり「検索

ンターネットに数多くあるため、ある程度

http://event.yahoo.co.jp/docs/
event/bizexp/

エンジン最適化」と呼ぶ。

は自分でも対策できる。

検索結果ページの有料広告にお金をか

有料検索広告は数万円程度から実施でhttp://www.jlisting.jp/

けなくても、自分で SEO 手法を勉強してきるので、1回あたりのコストが高い従来ページの HTML の書き方を改善すればの広告と比べるとハードルが低いだろう。

SEOの効果が出るため、法人・個人を問さまざまな実験・検証を行いながら、各③ページのSEO
検索エンジンの検索結果に表示される

わず多くのサイトで実践されている。逆に手法をウェブサイトの目的や競合状況に応のは、広告やディレクトリー登録サイトだ

言うと、あなたのサイトがSEOをしなけれ

じて使い分けていくことが、SEMをどこまけではない。検索結果には、検索エンジ

ば、SEOに力を注いでいる多くのサイトがで使いこなせるかの鍵だと言えるだろう。

ンのプログラムがインターネットから収集上位に来るため、どんどん検索結果ペー

お金に余裕のある大企業でも個人でも、してきたウェブページの情報、つまり普通

ジでの表示順位が後のほうになってしまう

目的に応じて方法次第でうまく活用できるの検索結果が数多く表示され、ユーザーのだ。

のがSEMの醍醐味だ。

SEO／SEMについて詳しくは……
本誌 2004 年 1月号の「グーグル徹底解剖」と2004年9月号の「ヤフーを制すればアクセスを制す？」を合わせて読めば、主要な検索エンジ
ン対策はバッチリだ。
また、本誌連載の「勝手に診断！企業サイトのSEO」では、具体的なSEOのテクニックを、実際の企業サイトをサンプルにしながら解説している。ぜひ参考にしてSEMを極めてほしい。

102 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方
I n t e r v i e w

SEO/SEMの効果を最大限に生かすユーザビリティー
SEO／SEMがサイトまでユーザーを導き
ユーザビリティーがサイト内でユーザーを導く
SEOでおなじみのファンサイドは、実その理由の1つは、ユーザビリティーにはログ解析やユーザビリティー改善など

は万能の解がないことでしょうね。書店でのサービスも提供している。SEOとユー本を買ってきて、チェックリストを見ながらザビリティーの関連について聞いてみた。

フォントの大きさや色のバランスなど書かれている項目にぜんぶ対応しても、「ベス
トな」サイトにはなりません。サイトが何のSEO／SEMとユーザビリティー
は互いに関係する要素ためのもので、何を言いたいかなどそれぞ
れ違うじゃないですか。で、サイトを見ても株式会社ファンサイド
http://www.fanside.co.jp/
WEBユーザビリティスペシャリスト

佐藤 直美氏らうユーザーもそれぞれ違うので、解は個
SEMとユーザビリティー（※次ページからの解説を参照）
は密接な関係があること別に見つけるしかないんです。
だから、サイトの具体的な対象ユーザーにサイトを使ってもらって問題点を洗い出に気づいてほしいですね。
SEOにしろキーワード広告にしろ、ター

す「ユーザーテスト」が有効なんです。

ゲットとなるユーザー層を想定して、そのユーザーテストでは、実際にユーザーにの統一がスムーズになるようです。

ユーザーが「何を求めているか」を考えな

来てもらって、「このサイトで○○を買ってまた、チェック対象のサイトの関係者がきゃいけないじゃないですか。ユーザビリください」などのテーマを1回90分〜120

テストを見学することもあります。自分がティーも同じで、どんなユーザーを対象と分で実行してもらいます。操作の様子を横作ったサイトを前にユーザーは「ここが使するのかを決めるのが前提ですから、通でテスト進行役として観察しておいて、あいにくい」「ここがダメ」と率直に言うんでじるところがあるんです。

とから「ここで悩んでいたようですが、何がすから、制作者にとっては目から鱗が落ちわかりにくかったですか？」などのように聞る経験になるようです。

SEMがサイトに人を集めて、ユーザビリ
ティーがサイト内の行動に影響する、どちき取りをして調べます。

ユーザーテストの結果よく改善されるのらが欠けてもダメです。キーワード広告で1回のユーザーテストは、最小でも同じは、メニューなどに使う名称ですね。会社

お客を連れてきても、最後の商品購入の属性の人を5人集めてそれぞれテストしまの内部で使っている名称を製品情報のメ

申し込みフォームが使いづらいために逃す。5人のテストで約85％の問題点を発ニューなどに書きたがる人が多いのです

げられたらもったいないですよ。

見できると言われています。

が、ユーザーは一般的な名前を想像する
わけですよ。たとえば「害虫忌避剤」と書

わかりにくいユーザビリティーを実際のユーザーが指摘

ユーザーテストで得られる
さまざまな効果

いてあってもテスターの意見で「虫除け剤」などに書き直すことになるのです。
あとは、フォームなどの入力欄ですね。
入力に関する細かい注意書きがあっても、SEOは流行っているうえにわかりやす

まずユーザーテストをすると「対象ユー

いので、実践する人も多いですが、ユーザ

ザー」
をどう設定するかを考える機会がでユーザーの目にはとまらず、ユーザーは「こビリティーやアクセシビリティーは「大事だきます。これが1つ目のメリットです。

う入力するのかな」と自分で想像してしまよね、でも儲けには関係ないよね」と理想

次に、ウェブマスターと営業でサイトのいます。作った側は「細かい注意を読んで論のように扱ってしまうことがあるようである部分をどうするかで意見が分かれて対ほしい」と思いがちですが、ユーザーはそす。

立していても、ユーザーの声があれば意見こまで見ないものなんですよ。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++103

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
儲 けのチャンスを最大限に生かし;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
満足度アップでリピーターを増やす;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
サイトが「使いやすい」って何？ 問題点を解消してさらにその先へる人もいるかもしれないが、ではユーザビ
リティーを考慮しない場合のことを考えてみるといい。
「間違って押しちゃった、面倒だな」「サイト内で何がどこにあるのかわか

良質なウェブサイト制作の現場で頻繁らなくてイヤになった」というユーザーの体に耳にする「ユーザビリティー」。漠然と使験は、ウェブサイトの評価に大きなマイナ

われることが多いが、単純にウェブサイト

スをもたらす。たとえ使いやすい CMSをの「使いやすさ」を示すと考えるとわかり導入して、アクセス分析をしてSEOを大々やすい。言い換えれば、ユーザーの「なん的に実施しても、たどり着いたサイトが使だか使いにくい」「おもしろいんだけど、わいにくければ、ユーザーは最初のページをかりづらい」を回避する方法を理論化・体見ただけでサイトから離れてしまい、儲け

系化したものと考えてもいい。技術系ののチャンスを失ってしまうのだ。

人が傾きがちな、先進的な機能を豊富にユーザーの視点に立って「なんとなく不便」を1つずつ解消搭載するといった考えとはまったく違う、ユーザーの視点で考えるものだ。

ただ「使いやすさ」という言葉は曖昧で、

インターネットの向こう側で、ユーザーがウェブサイトで実際に何を求めて、サイト
内をどう移動して情報を探し、各ページに対してどう反応するかを考えてサイトを作っているだろうか。サイトの作りがユーザ
ーに優しくないために、儲けが成立する直前でユーザーに逃げられていないだろうか。一度来たユーザーがまた来ようと思うサイトになっているだろうか。ここ数年、SEO に並んで最重要項目になっている「ユーザビリティー」をあなたは正しく実践できているだろうか。

手法的にどうすればいいのかわからない

実際にごく基本的なユーザビリティー向

まま終わるケースは多い。ディスプレイを上策を導入する場合は、有用性や利便性

使った事務作業の人間工学的な要求を定などといった観点で作業を進めることが多義する国際規格 ISO 9241-11や、ウェブい。たとえば、ユーザー側の視点で見てユーザビリティーの先駆者と言われるヤコ「このアイコンはボタンに見えないから押ブ・ニールセンの言葉を見ると、ユーザビ

すものだと思わなかった」「この情報を知リティーは、「初めてサイトに来たユーザー

ったからもう少し詳しい情報が欲しいのだ

でもすぐに使い方がわかって、何か行動すが、どこにあるかわからない」
といった問題る場合にも効率的にできて間違いにくく、点を把握して改善していく方向だ。

ユーザーが満足できるようにする」を基本

実際にユーザーにウェブサイト使ってもに考えるといいだろう。ただし、あらゆるらうことで問題点を把握して改善に役立状況に対応する万能のユーザビリティー

てる「ユーザーテスト」と呼ばれる方法もは存在しないため、どんなユーザーが何をある。動きの速いウェブの世界ではユー

する場合のユーザビリティーを考えるのか

ザーテストはなかなか実現できないが、少はあらかじめ想定しておく必要がある。

ない人数によるヒアリングや、ユーザビリ「ユーザビリティーを改善しても、それでティー的視点を持ったウェブマスターが判

人気サイトになれるとは限らない」と考え断するという方法もある。

text：増田 真樹

アクセシビリティー ∈ ユーザビリティー

ユーザビリティーは…

「購買率アップ」「アクセスアップ」に効く！

104 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++

今年の6月にJIS X8341-3が発行されてウェブ部であると考えて積極的に対応していくべきだ

アクセシビリティーが注目を集めており、企業やろう。

公共機関のサイトは急激にアクセシビリティー

ウェブアクセシビリティーに関しては、本誌2004

対応が進むと言われている。アクセシビリティ

年10月号「クイズで学ぶみんなに8341（やさしーは、高齢者や障害者に特有のユーザビリティい）
ウェブアクセシビリティー」で解説しているのーをまとめたものなので、ユーザビリティーの一で参照してほしい。

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決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方■ユーザビリティー導入のメリットとデメリット
メリット
ユーザビリティー未導入
ユーザビリティー導入

デメリット○誰でも作れる○思わぬ問題があり、問題に気が付かない○開発に時間がかからない○アクセス減の原因となることがある○確実にアクセスや売り上げに向上効果が出る○導入ノウハウが必要○利用できるユーザーが増える○完成に時間と手間がかかる

ユーザビリティーの導入はマクロとミクロの両方から■サイト全体の遷移図の例

ユーザビリティー改善に便利なツール
・LIFT
http://www.sociomedia.co.jp/lift/
Macromedia Dreamweaverの拡張機能として動作し、アクセシビリティーを診断・修正する。
（ソシオ
メディア、37,800円、WIN/MAC対応）

それではユーザビリティーを向上させるにはどうすればいいだろう？ それには大・富士通アクセシビリティ・アシスタンス
http://design.fujitsu.com/jp/universal/assistance/
JISに対応した3つのアクセシビリティー診断ツールのセット。
（富士通、フリー、WIN/MAC対応）

きく2つの方法がある。

・aDesigner
http://www.research.ibm.com/trl/projects/
acc_tech/adesigner.htm
アクセシビリティーのチェックツール。日本語環境で使うと日本語版として使用できる。
（ IBM、フリー、
WIN対応）①ミクロ的手法
個別ページの改善だ。ユーザビリティ
ーやアクセシビリティーに関係するある程度パターンの決まっている要件を自動的

・CUTEWebhttp://www.hicos.co.jp/seihin/web/cuteweb/
cuteweb.html
プロキシーに組み込んで使うユーザビリティーテス
トツール。
（日立ハイコス、20万円〜）にチェックできるサービスやツールを利用して行える。簡単なものではページ単位
でデータの容量をチェックするものから、ページのソースコードを調べて問題点を洗い出すものもある。

②マクロ的手法
サイト全体でユーザーがどのように移動して行動できるかの改善だ。ウェブサイト
でユーザーがページ間をどんなルートで動

特別付録「ウェブサイトルールブック」

いていくかの遷移図を使って、サイト全体

本誌の特別付録「ウェブサイトルールブック」では、ユーザビリティーのチェックリストの品質を向上させる方法が有効だろう。

や具体的な解決策を80ページにわたって解説している。ぜひ読んでみてほしい。

たとえば、右上の図のように、各ページに含まれる要素とサイト全体でのページ
間のつながりを図式化し、実際のサイト構造を目で追えるようにしてみるのだ（実際にはもっと大きく複雑な図になるはずだ）。

ユーザビリティーに関して詳しくは……

コーディングやデザインの作業に入る前に、この図をベースに「このページのこの操作の仕組みは、こっちのページから来た『標準ウェブ・ユーザビリティ辞典」は、ウェブサ
イトを構築する際のあらゆる場面で心得ておくべ
き基礎やプロセスを体系立てて解説している1

ユーザーを混乱させるのでは？」といった冊だ。企業のウェブ制作担当者からデザイナー

議論をしながら、ユーザーの利用経路を徹まで、ユーザビリティーの向上を目指すすべての底的に評価してサイト全体の質を上げて人が役立てられる内容となっている。

いくのだ。こういった遷移図は、制作現場の統一ドキュメントとなり、開発スピードの『標準ウェブ・ユーザ
ビリティ辞典』
ソシオメディア（株）編
著、インプレス発行、
416 ページ、2,730 円、ISBN4-8443-1758-X

向上にも貢献する。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++105

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
儲 かるウェブサイトはアクセス分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;に始まりアクセス分析に終わる;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
ウェブサイトを作るためには欠かすことのできない
アクセス分析

移動したのかなどがある。さらには、どのページに出した広告が最も効果的なのか、
検索エンジン経由のアクセスならば、どんユーザーがウェブページを見ると、ウェなキーワードで検索されてアクセスが行わ

ブサーバーにはいつ、誰が、どのページを、れたかなどまでわかるのだ。そしてその情

どこのリンクをたどってアクセスしたのか

報を加工すれば、利用者は迷わずに最もという記録が残される。この記録をアクセ

見てほしいページにたどり着けているのスログと呼ぶ。ウェブサイトを宿屋に例えか、SEOの効果はきちんと出ているのかるなら、アクセスログは宿帳だ。あとからといった「ウェブサイトが効果的に機能し宿帳を見れば、いつ、誰が何号室に宿泊ているか」を知ることができる。

自分が期待しているようなアクセスがしたかが一目瞭然なのである。

ただし、ウェブサーバー自体は、単純にあったときにはどんな分析結果になるのログを蓄積していくだけで、何もしなけれかを想定し、実際の結果と比較すること

ばログは貯まる一方で、場合によってはで、自分のサイトに足りないものは何か、

サーバーのディスクスペースを圧迫するゴより人気のあるサイトにするための改善

ミになるだけだ。そこで、そのログをどう点はどこかという指針を得ることができ利用するかがウェブサイトの管理者の腕のるのだ。

いくらがんばってすばらしいサイトを作っ見せ所になる。

デザインにこだわり、SEOを頑張って、ユーザービリティーにも注意を払い、ようやく
ウェブサイトを公開したのに、なかなか儲からない。そんなときに打つべき一手が「アクセス分析」だ。アクセス分析は、サイ
トへのアクセスの傾向を明らかにし、考えたとおりにSEOやユーザービリティーの効
果が出ているかを調べ、弱点を見つけた
り、サイトにさらに人を集めるためのヒントを得たりできる。つまり、アクセス分析は、儲かるウェブサイトを作るために、あなたを助ける頼りがいのある相棒なのだ。

多いのか、利用者はサイト内をどのようにログは、不正なアクセスを監視するためたつもりになっていても、それを利用するにも利用されるが、うまく統計的に分析すのはユーザーで、評価するのもユーザーることで、アクセスするユーザー層の傾向なのだ。ウェブサイトが独りよがりなもの

やサイトの問題点など、さまざまなことを読になっていないかどうか実際の効果を見る

み取れるのだ。これがアクセス分析だ。

ことで、利用者の行動から客観的にサイトアクセス分析をして得られる情報には、

どのページにアクセスが多くてどのページが少ないか、どんな時間帯にアクセスがの価値を知ることができる。

アクセス分析は、儲かるウェブサイト構

築には欠かせないものなのである。

■アクセスログが蓄積される仕組み

サーバー

ユーザー

「http://○○○.jp/□□□.htm」にアクセス

text：水野貴明「□□□.htm」のデータを送信

アクセス分析は…

「状況把握・検証」に効く！

106 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++記録

日時：××年×月×日

ロ
グ
フ
ァ
イ
ル

蓄積

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

アクセスしたファイル：□□□.htm

リンク元：http://△△△.com/

ユーザー情報：IPアドレス、使用
OS、使用ブラウザー

決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方■アクセス分析の手段別のメリットとデメリット
種類

メリット

デメリット

ASPタイプ○手軽に始められる

×HTMLへのアクセスしか記録できない（CGI方式）○分析が自動的にリアルタイムに行われる×ロボットのアクセスは記録できない○結果がウェブ上で見られる×分析したいページにタグの記述が必要

無料ツール○価格が無料×分析データの出力手段が限られている○すべてのファイルへのアクセスが解析できる

×設定や操作に専門知識が必要○ウェブサイトの設定を変更する必要がない
有料ツール○解析が詳細でさまざまな解析手法が使える

×コストがかかる○操作方法が簡単で専門知識が不要○すべてのファイルへのアクセスが解析できる○解析結果を複数の形式で出力可能

主なアクセス分析の方法は「ASPサービス」「無料ツール」「有料ツール」のは非常に大変だし、非効率的なので、アクセス分析を行うための専用ツールを使うことになる。
アクセス分析ツールは、フリーで公開さアクセス分析を行う方法は大きく分けれているものと、有料で販売されているもて2つある。1つは、サーバーの出力したのがある。基本的なアクセス分析を行う

アクセスログ（生ログともいう）
を、自分のにはフリーのもので十分だが、機能の豊パソコンやウェブサーバーにインストール

富さや完成度の高さは有料のもののほう

したツールを使って分析する方法。そしてがずっと上だ。

もう1つはアクセス分析を専門に行ってく

たとえば、フリーのものの多くは、設定

れるASPサービスを利用する方法だ。

をテキストファイルで記述しなければならず、ウェブサーバーやログに関する知識が

ASPサービスで手軽に分析要求される。これに対して、有料のツール

最も手軽なのはASPを利用する方法である。サービスに申し込み、ページに指定

はグラフィカルな画面で操作できて、あまり知識がなくても分析ができる。

されたタグを埋め込むだけで、準備は終

また、分析結果の出力も、フリーのもの

了。あとはASP業者が用意したページにはHTMLやテキスト形式でしか出力がでアクセスすれば、リアルタイムで分析結果きないのに対し、有料のものはワードやエを見ることができるようになる。無料のサクセルなどでの出力に対応している。そービスも多く、オンライン上で申し込めばのため、アクセス分析の結果を会議やプすぐに利用できるので、これまでアクセス

レゼンのレポートにグラフィカルにまとめ分析をしたことがなく、とりあえず試してみるなどの作業も簡単だ。企業で運営する

たいというならば、まずはASPサービスをサイトなら、有償のツールのほうがおすす利用するのがおすすめだ。しかし、検索エめといえる。

ンジンのロボットからのアクセスを調べら

なお、アクセス分析に必要なアクセス

れないことが多い、得られる解析結果にログは、レンタルサーバーによって公開の制限がある、解析したいすべてのページに仕方や記述されている情報などが異なる。

指定されたタグやスクリプトを埋め込まなレンタルサーバーを借りるときには、ログければならないなど、機能的に劣る場合

をどのような形で入手できるのかを、必ずチェックするようにしよう。また、レンタルもある。

サーバーによってはアクセス分析をオプシ

ツールを使って高度な分析ョンサービスとして選択できるところもあ

自分で分析を行う方法もある。ただし、アクセスログをすべて人の手で分析するる。そういったサービスを利用するのも1

主なアクセス分析サービスとツール
ASPタイプ■忍者TOOLS
http://www.shinobi.jp/
生ログが4か月保存される軽量のアクセス分析サー
ビス。無料版と有料版がある。
■EZBBS.NET Analyzer
http://ax.ezbbs.net/
ユーザーの都道府県まで解析可能。携帯から解析ページを閲覧できる。
■2bee.jp
http://2bee.jp/
解析結果のグラフ表示にFlashを利用していて、見やすい。
■ACR WEB
http://www.ziyu.net/
クッキーを利用して管理者のアクセスを除外する機
能がある。

無料ツール
■Analog
http://www.analog.cx/
最もメジャーなフリーのツール。HTML 以外にも
TEXTやXML形式での出力に対応。
■Webalizer
http://www.webalizer.com/
グラフィカルだが、シンプルな画面構成で解析結果が見やすい。
■AWStats
http://awstats.sourceforge.net/
解析手法が豊富で、FTPやメールのログも解析可
能。

有料ツール
■サイトトラッカー
http://www.sitetracker.jp/
ストリーミングメディアの配信状況などにも対応。
■WebTrends
http://sirius.itfrontier.co.jp/webtrends/home/
豊富な解析手法が利用できる定番のアクセス分析
ツール。
■eIQ LogAnalyzer
http://www.istinc.co.jp/eiq/
IPアドレスから組織名に変換してくれるなどの機能を持つ。
■Urchinhttp://www.proton.co.jp/product/urchin/Java Scriptを使ってキャッシュへのアクセスも測
定できる。

つの手だ。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++107

儲けを拡大するヒントは
アクセス分析が教えてくれるアクセス分析からわかること
アクセス分析は、これまでに行ったことの結果を確認するのも大きな目的の1つだ

また、最もアクセスしてほしいページ（たできる。たとえば、プロモーションのためにとえば商品を販売しているページなど）へ

メールマガジンを発行している場合、メールのアクセスが芳しくなければ、そのページへにはウェブサイトへのリンクを掲載しているのリンクがわかりにくいのかもしれないし、はずだ。しかし、そのリンクからサイトにア

商品購入のページへはアクセスがあるのクセスした場合は、ウェブ上のリンクとは異に、実際の販売数が少ないのであれば、なり、そのままではメールマガジンからのア

商品購入ページのつくりに何か問題があクセスだとわからない。しかし、メールマガ

るはずだとわかる。

ジンに掲載するURLの末尾に「?ref=mail」

が、決してそれだけのためのものではない。

検索エンジンからどんなキーワードで検といった文字列（クエリー文字列）を付ける

分析結果からウェブサイトを改善するため索してサイトにたどり着いたのかも調べられことで、アクセスするページは同じでも、アのポイントを見つけてサイトの繁栄につなるため、これまでSEOに利用したキーワー

クセスログではメールマガジンからのアクげるのが、その最大の活用方法である。そドが正しかったのか、そしてもっと適切なキセスを判別できるようになる。

れでは、アクセス分析の結果からどんなこーワードがないかどうかを考えるうえで役にこのように、サイト運営に際してアクセスとが改善できるのだろうか？

立つ。SEOを行ううえで、もう1つ役に立分析を常に意識することが、ウェブサイトの繁盛への近道だ。

アクセス分析でまずわかるのは、各ペー

つ情報は、検索エンジンがあなたのサイト

ジのアクセス数だ。どこのページにどれだを検索対象に組み込むためにサイトのデ

リアルのビジネスでも、日ごとや時間ごけアクセスがあったのか、といったことからータを収集する「ロボット」と呼ばれるプロとの売り上げを分析し、現状を把握するこは、現在アクセス向上のための努力を要グラムが、いつ、どんなページにやってきてとはごく当たり前に行う。これはウェブでもするページが浮き彫りになる。

いるかということだ。ロボットのアクセスも、同じだ。加えて、リアルのビジネスでは、売そして、アクセスがあった時間からは、アウェブサーバーのアクセスには変わりない

り上げの数字だけでなく、店頭でお客さんクセスしているユーザー層も推定できる。

ので、アクセスログにはロボットの足跡もき

がどの商品に注目したか、実際に買うとき

たとえばサラリーマンなら平日の昼休みやちんと残る。それを解析すれば、ロボットのにどの商品同士を比べたかといった、数字

夜、休日、学生なら夏休みなどの長期休暇

アクセス傾向をつかむことが可能だ。ロボ

に表れない情報も大切だ。ウェブの場合にアクセスが増える。特定のユーザー層にットが訪れていないページはどんなにSEO

は、どのページに長くとどまったか、どのペ向けたサイトを運営しているなら、きちんと対策を施しても決して検索されることはな

ージに繰り返しアクセスしたかといった行

目的のユーザーにアピールできているかがい。もし、アクセスを増やしたいページにロ動がログという形で記録に残るのだから、アクセスの偏りからわかるわけだ。予想とボットが訪れていないようなら、頻繁にアクこれを利用しない手はない。

まったく異なるパターンを示していれば、そセスが行われているページからのリンクをのページは想定とは違う利用者層のアク増やすなど、工夫が必要だ。

アクセス分析は、必ずしも儲かるサイト
作りの直接的な答えを与えてくれるわけではないが、その分析結果は示唆に富んでセスが多いのかもしれない。そこには、新たなユーザー層の開拓にもつながるヒントが隠されている。
さらに、ウェブサーバーからユーザーに送やっていて当たり前のアクセス分析

おり、そこからはさまざまなヒントを読み取

アクセス分析では、ログの中に積極的ることができる。まさしく、儲けに通じる道に情報を埋め込むことで、より深い分析がなのである。

り出した総データ量（転送量）
がわかれば、
そこから現在のレンタルサーバーのプラン
が適切かどうかといったことも判断できる。
運用コストを下げられるかどうかも、アクセ

アクセス分析について詳しくは、
インターネットマガジン3月号へ

ス分析によって判断できるわけだ。

3月号特集「アクセス分析こそすべて」では、アクアクセス分析からは、アクセスしてきた人

セスログの意味や分析の結果をどのようにウェがどのページから、どういう順番でページをブサイトに反映させるか、不正アクセスを防ぐた

チェックしたのか、それぞれのページをどれめのログの読み方などを、全22ページにわたっくらいの時間見たのかということもわかる。
もし、多くのアクセスがトップページのみに偏っていたのなら、それはトップページに魅て詳しく解説している。また、分析ツールやサービスの機能を比較した一覧表も掲載している。
一読すればアクセス分析の効果のほどと、奥の深さが理解できるはずだ。

力がなく、多くの利用者がトップページを見ただけで去ってしまったことを意味する。

108 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方
I n t e r v i e w

アクセス分析によるユーザビリティー改善
推測したユーザーの動きに対して実際にサイトがどう使われているか
ウェザーニューズやリクルートISIZEな

それでいいんです。トップページから目的

どのサイト構築・運営を手がけたコムスのページまで多少クリック数が多くても、トラクトは、ウェブサイトのプランニン

たどり着いていればまず合格です。

グ・制作からオープン後の運用まで総合でも、もし見てほしいページが見られて的にサポートするウェブ制作会社だ。代いなければ、考えなければいけません。ユ

表取締役社長の中野氏に、アクセス分析

ーザビリティーで「目的のページにたどりによってユーザビリティーを改善し、サイ着くためのクリック数を少なくしましょう」

トの力を伸ばす手法について聞いた。

というものがありますが、むしろクリック数

株式会社コムストラクト
http://www.comstruct.org/
代表取締役社長／WEBプロデューサー

中野 裕幸氏が多少増えても「ユーザーが本当に見た

本当に見てほしいページに読者はたどり着いているか

いページにたどり着くこと」が大切なんです。クリック数を減らすことだけにこだわ
りすぎると、見づらい構造のページになっアクセス分析をするときは「このページてしまいがちですよね。

へのアクセスが多い」「この検索キーワー

ユーザーが満足できる
ウェブサイトの「出口」を作るのパターンが必要になります。たとえばセ

SEOなどでウェブサイトの入り口を作る

みの出口を使ってくれれば万々歳ですが、ことは皆さん熱心にしていると思いますが、興味はあるけど今回は行けないという人しか見ないのはもったいないですよ。個別

それでサイトの「出口」のことをおろそかには今後のスケジュールが知りたいですよ

ページへのアクセス数を見るのが大切でするのはまずいですね。

ね。または、申し込みをするわけではない

ドでサイトに来ている」というような、わか
りやすい定量データを気にしがちですが、ミナーの募集サイトなら、セミナー申し込

もう少しうまくアクセス分析を活用してほしいですね。
たとえば、トップページへのアクセス数「出口」はユーザーの行動に応じて複数す。SEO や SEM でもよく言われますが、ユーザーはサイトに来て、サイト内を動が資料を請求したい人もいるでしょう。どウェブサイトでは実際に情報のあるページ

いて、「何か（目的の達成）」をしてサイトかれも出口ですよね。それらが選択肢としてら去っていきます。サイトを作るときには、クリックできる形でユーザーに提示されて大切なのは、まず「サイト内でユーザー「ユーザーがここまで来たら満足して、このいることが大切です。
「申し込む」のボタンにたどってほしい道筋」を考えることです。

サイトからは出て行く」という出口を設定ししかなければ、他の選択肢が失われていこれに対して実際のユーザーがサイト内をなければいけません。ユーザーが目的のるのです。

どう動いているかを、アクセスログから「推

情報を見つけたり商品を買ったり十分にユーザーが求めているものを推測して、測」するんです。アクセス分析でユーザー比較検討したりして満足してサイトから出

何種類も出口を作っておいたら、アクセスの動きを読み取れば、それを元にユーザて行くのか、あるいは求めていたものが見分析をして効果を検証します。セミナー申ビリティーを改善できるんですよ。

を見てもらってなんぼですよね。

つからずに「もういいや」と出て行く、つまし込みページまでは行くけど実際の申し見てほしいページを考えたら、アクセス

り出口を見つけられずに途中であきらめる

込み数は伸びず、しかもほかの出口も使分析をして、見てほしいページに実際にユのかは大きな違いです。せっかくアクセス

われていなければ、もっと別の出口が必要

ーザーがたどり着いているかを調べます。

してもらったのに、手ぶらで帰らせては申なのか、ナビゲーションはわかりやすいか

思ったようにユーザーが見てくれていればし訳ないですからね。

などを考えられるようになるんです。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++109

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;ウ ェブサーバーのコストを下げれば;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
利益が増える、でも安ければいいの？
;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;
売り上げを伸ばすのも大事だけどコスト削減も同じくらい大切

text：水野貴明

110 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++サーバーは自分で用意するが、マシン自体
はデーターセンターなどの管理を専門に行う会社に預け、そこで回線も提供しても何かしらの費用、つまりコストが掛かるこらう「ハウジング」。そして、サーバーそのとになる。

ものも業者に用意してもらい、それを借りウェブビジネスに限らず、儲けるためにて運用する「レンタルサーバー」という方は、売り上げを伸ばすことと同時にコスト法だ。レンタルサーバーにも種類があり、を減らす努力も大切だ。どんなに売り上

1 台のサーバーマシンを丸ごと借りて、1げが上がったとしても、コストが同じくらい人だけで利用できる「専用サーバー」と、かかってしまっては利益にならない。

複数のユーザーが1台のサーバーの中でしたがって、儲かるウェブサイトを作るた共存する「共用サーバー」の2種類が一般

めには、サーバーにかかるコストを削減す的だ。では、ウェブサイトを公開するに当るのが1つの有効な手段となり得るのだ。

たって、どうやってサーバーを選べばいいのだろうか？

なコストは、最近になって急激に下がって

まず、自前でサーバーを立てる方法だが、きている。ハードウェア自体の値下がり傾もし「儲かるウェブサイトを作る」
ことを目的

向に加えて、ブロードバンドの普及によっとしているなら、この方法はおすすめではなて安価に広帯域の回線も手に入れられるい。よくある誤解に「自前でサーバーを用ようになった。もともとウェブビジネスは低意すれば、高スペックなサーバーが低コスコストなのが特徴だったが、儲かるウェブサ

トで手に入る」というものがある。確かにイトにとっては一段と強い追い風だ。

このこと自体は間違っていないが、問題なサーバーにもいろんな種類があってメリットとデメリットがそれぞれある

ウェブサーバーを確保するには、いくつかの方法がある。

のは、自前でサーバーを設置するには非常に大きな「手間」、つまり人的コストがかかるという点だ。ウェブサイトというのはいつでも稼働しているのが「当然」と見なされており、ユーザーの立場からすれば訪れたウェブサイトがトラブルやメンテナンスのため■専用サーバーにも激安価格が登場！

さくらインターネットが提供している専用サーバ

ら、コスト的にもむしろ安く運用できるので非常ーサービスは、これまでの常識を破る、驚きのにお得だ。今後は専用サーバーでも激安価格

低価格を実現している。固定IPアドレスのついが増えていくだろう。

ことができるのだ。再販やアダルト関係は禁止されているが、root 権限も与えられ、20GB の「サイト設計」「コスト削減」に効く！

も自分で用意して運用する方法。2つ目がウェブサーバーを確保する手段にはいたサーバー1台を月額利用料6,800円で借りる

レンタルサーバーでは…

前で設置し、インターネットへの接続回線

ろいろな方法があるが、ほとんどの場合は幸いなことに、ウェブサーバーの絶対的ビジネスであれホビーであれ、ウェブサイ
トを公開する上で絶対に必要なのがウェブサーバーだ。とにかくウェブサーバーな
しには、どんなウェブサイトも作れないのだから、当たり前の話しである。そして、多く場合はウェブサーバーを確保するに費用がかかる。つまり、ウェブビジネスのためにはウェブサーバーの費用は必要経費となる。だからといって、ウェブサーバーのコストは減らせないものかといったら、そうではない。工夫次第では十分にコストを削減できる余地はある。では、その工夫とはどんなものだろうか？

まずは自分の家や会社にサーバーを自HDDを搭載したサーバーを自由に利用できる。
利用開始後の各種ソフトウェアの更新は自分で行わなければならず、技術的な知識は必要になるが、自前でサーバーを立てようと考えているな

http://www.sakura.ne.jp/ss/

スペック
CPU
メモリー
HDD容量
ネットワークIPアドレスOS

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

Efficeon 1.0GHz
256MB
20GB
100Base-TX接続
1つ（追加不可）FreeBSD/Fedora Core

決定版

［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方■サーバーの形態によるメリットとデメリット
形態

メリット

デメリット

自主設置

○サーバーの仕様を自由に決められる

×運用のための技術やノウハウが必要（自前サーバー）○すべてを手元で管理できる

×常時監視できる体制が必要

ハウジング○サーバーマシンの仕様を自分で決められる

×運用のための技術やノウハウが必要○回線の保守・管理の手間が掛からない

×サーバー費用などの初期費用が高い○1台のサーバーを独占して使用できる

×ハードウェアを自由に変更できない

専用レンタルサーバー

共用レンタルサーバー○運用・保守の手間が掛からない

×共用サーバーよりも価格が高くなる○1台のサーバーを複数で共有するので安い

×ディスク容量やソフトなどに制限がある○保守・管理の手間が掛からない

×サーバーを共有するユーザーの影響を受けるに休止していたら、二度と訪れない可能性を考えて選択する必要がある。

いるのか、サーバーの設定は変更はどこまもある。したがって、24時間365日、常時ト「スペック」とは、サーバーのディスク容で可能か、そしてそれを簡単に行うツール

ラブルがないかをチェックし続ける体制が量や回線の速度、マシンの性能といったは提供されているのかといった具合だ。

必要となる。
「ビジネス」
として行うならば、部分である。そして「価格」は、サーバーのさまざまなレンタルサーバーをチェックしきちんと専門のスタッフが管理するサーバ

レンタル代やハウジングのコストを指す。

て、どんなサービスが必要なのかをイメージ

ーを借りた方がコストは大幅に省ける。

「サービス」とは、ドメイン取得やアクセスするところから始めるといいだろう。

どうしても自前のサーバーを利用する必解析などの付加的なサービスのことだ。

また、同じレンタルサービスでも、専要があるなら、データセンターに預かって通常は、サービスやスペックが高けれ用／共有の違いや、サーバー容量や転送

もらうハウジングが、費用はかかるが手間ば、かかるコストもかさむ。たとえば、1台量によっていくつものコースが設定されてがかからない。しかし、サーバーの保守はのサーバーマシンを丸ごと借り受ける専いる場合が多い。自分のウェブサイトの規

自分で行わなければならないため、技術を用サーバーは、複数人で1台のサーバー模に合わせて選ぶことが必要だが、同じ持ったスタッフを抱えている大企業向けのをシェアする共有サーバーよりも高い。し会社のサービスでコースを切り替えるのはサービスと言える。

かし、最近はレンタルサーバーの料金は比較的簡単なので、まずは安めのコース

したがって、一般的な儲かるウェブサイ

どんどん下がってきており、高いスペックから始めて、サイトを運営しながら調整しトを運営するならば、専用や共用のレンタのサーバーが以前では考えられないようていくのがおすすめだ。

ルサーバーを借りるのがおすすめだ。

な安価で借りられるようになっている。

レンタルサーバーを選ぶコツはサービスとコストのバランス

また、必要なスペックやサービスは、ウサイトで儲けを出すためには、必要経費ェブサイトを運営していく過程で変化するであるサーバーにかかるコストをなるべく下し、レンタルサーバー業者のサービス内

げることが大切だ。そのためには、自分の容や価格も常に変化している。ただ漠然サイトに必要と思われるスペックやサービと現在使っているサーバーを使い続けるでは、レンタルサーバーを借りるとしたスを、きちんと見極めなければならない。独のではなく、定期的に自分のサイトに必要ら、その選択の基準はなんだろうか。決め

自ドメインが利用できるか、ドメイン取得サなスペックとレンタルサーバーのサービス手となるのは「スペック」「サービス」「価ービスがあるか、メールアドレスは利用でき内容を比較して、サーバーの移転も検討

格」の3つのポイントで、これらのバランス

るか、アクセス解析サービスは提供されてするべきだ。

レンタルサーバーについて詳しくは、
インターネットマガジン10月号へ
10月号特集「激安レンタルサーバーがケーザイを救う」は、月額500円以下で利用できるレンタルサーバーを主に扱ったものだ。だが、激安レ
ンタルサーバー以外にも役に立つサーバーの選
び方や、レンタルサーバー業者のビジネスの裏側を解説しているので、レンタルサーバー選びで
さくらインターネットの専用サーバーは、超小型のサーバーマシンを用いることで低価格を実現している。3Uのシャーシーに12台のマシンを搭載でき、1台のラックに120台のサーバーが収納できる。

悩んでいる人にはおすすめだ。

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D+++ iNTERNET magazine 2004.11 +++111

儲 かるウェブサイト作りのために打つべき手はまだまだたくさんある
プロモーションツール
としての「ブログ」の有効な使い方【 集 客 に 効 く！ 】

き込めたり、自分のブログからトラックバックしたりといった例もあり、これらはどれもブログをCMSとしてと、プロモーションとしての両面でうまく使った例だろう。
ブログがプロモーションに有効な理由
としてまず挙げられるのが、ブログを公開

さまざまなブログサービスやブログツーすることによって、ウェブサイトの運営側のルの発達に伴って、急激にブログユーザ「人柄」が見えてくるという点だ。ブログでーが増加している。このためブログにはどの文体は、ほかの一般的なウェブページとうしても個人が趣味で運営するものという比べ、個人的な語り口になるからだ。ウェ

イメージがつきまとうが、ブログはウェブサ

ブサイトを繁盛させるためにはリピーター

イトを繁盛させ、儲けにつなげるためにもの存在は欠かせない。ブログを公開する

非常に強力なツールとなるのだ。
ブログの活用というと、手軽なCMSツールとしての利用が真っ先に思い浮かぶ

これまで紹介してきた項目は、儲かるウェブ
サイトを作るうえでの基本中の基本の部分だ。実際に利益を上げるための具体的な方法や、さらなる集客の方法など、稼げるウェブサイトを作るために考えておかなければならないことは、まだまだたくさんある。
ブログによるプロモーションや個人情報を守るためのセキュリティー対策、アフィリエ
イトの活用などなど。誌面の都合で詳しくは解説できないが、ここではそれらに関して駆け足で紹介していこう。

ことで、利用者にサイトへの親近感をより持ってもらい、リピーターが増えることが期待できるのだ。

かもしれないが、それ以外にもブログならまた、ブログの持つコメントやトラックバ

ではの特性をプロモーションに生かして効ックなどの機能により、利用者の声を直接果を上げられる。

聞くことができ、その声は貴重な情報源と芸能人や作家、企業の社長の中には、して活用できる。また、ブログでは、他の自らブログを公開する人が増えており、フ人が書いた記事にリンクを張って紹介すァンや消費者との交流を広く公開するこる、というケースは非常に多い。自分の書とで、それ自体を宣伝活動にしている。ブ

いた記事が、他のブログで紹介されれば、ログそのものが、直接利益を生み出す訳

宣伝効果も大きい。

ではないが、上手に使えば確実に好感度

ブログに載せる記事の内容は、新製品が上がり、遠回りではあるが利益につなの紹介から身の回りのできごとまで、何でがるだろう。

もかまわないが、ブログ自体は儲けにあまこのほかでも、映画の公開時に監督やりこだわらない方が魅力は増してくるかも

その他のスタッフなどの関係者によるブロしれない。ブログの目的は自分のサイトのグが用意されたり、ニュースサイトがシス存在を知ってもらうことだからだ。商品をテムをブログ化して、読者がコメントを書販売するのは、それからである。

「CNET Japan」
は、国内のニュースサイトの中でも早くからブログツールを導入したサイトの1つ。
実際にブログツールを使用しているのは著名人のコラムを掲載しているページで、それぞれのエントリーに対して、読者が自由にコメントしたり、ト
ラックバックしたりできる。
メディアが行っている情報発信に対して読者が投げかけた意見が、メディア上でそのまま公開されるという、画期的な試みだ。
http://blog.japan.cnet.com/

text：水野貴明

112 +++ iNTERNET magazine 2004.11 +++インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方
できるSQLインジェクションなど、油断から「セキュリティー」はユーザーに安心して利用してもらうため「アフィリエイト」で優秀な営業マンを格安で雇う

生じるセキュリティーホールは数多い。それらを常に探している人間も多いことを忘れてはいけない。

【 販 売 率 ア ッ プ に 効 く！ 】

サイトのセキュリティーを高めるのに大【 集 客 コ スト 削 減 に 効 く！ 】

切なのは情報収集とテストだ。過去にどウェブサイトを作る際、ついつい後回し

んなセキュリティーホールがあったのか、セアフィリエイトプログラムとは、商品やサにしてしまいがちなのがセキュリティーだ。

キュリティーを破るどんな方法が編み出さービスを売るサイトが、契約したウェブサイ

セキュリティーの問題は、放置しておいてもれているのか、そういった情報を集め、そトに広告を出して、その広告を経由して収あまり重要視されず、被害が出てからあわれが自分のサイトにも当てはまらないかど入を得た際に、広告を表示していたサイトてて対応に走るといったケースが多い。しうかをテストする。もし、自分が作ったのに報酬を払うシステムだ。

かし、個人情報保護の重要性が見直されではないツールやスクリプトを使っている

アフィリエイトで紹介料を稼ぐのが人気るようになってきた昨今、セキュリティーののであれば、それに関するセキュリティー

だが、あなたのサイトがオリジナルの商品問題を甘く見ていると、
「信用」
という大切

情報にも目を配り、セキュリティーの欠陥

やサービスで儲けているなら、アフィリエ

なものを失ってしまうことにもなりかねない。

が発見されたという情報をなるべく早く入イト提供者になって、そういったアフィリエ

よくあるセキュリティー上の欠陥として、手するなど、問題が発生する前に対応でイターに商品の広告をしてもらうのも、自きるように気を配る必要がある。

分のサイトを繁盛させる有効な手段だ。

個人情報のデータが誰でもアクセスできる場所に置かれてしまっているといったケーだが、ウェブサイトが大規模になり、多く広告を掲載するウェブサイトは、少しでもスがある。しかも、それが発覚して、あわてのツールやスクリプトを使い、サーバーの多く報酬を得るために、さまざまな努力をて削除したものの、検索エンジンのキャッ数自体も増えてくると、個人ですべてのセしてくれることになる。これは、あなたが販

シュに残っているのに気づかず、何か月もキュリティーをチェックするのは難しい。セ

売する製品を熱心に売り込んでくれる優秀

個人情報にアクセスできたといったことにキュリティーは専門知識を必要とし、情報な営業マンを、低コストでたくさん雇っていなったら、信用はがた落ちだ。

の量も膨大なので自分1人ですべてを行おるようなものだ。

これ以外にも、ウェブサイト上に第三者うとするには無理がある。最近は、外部か「アフィリエイト」とは「提携する」という意

が悪意のあるプログラムを埋め込むことがらサーバーのセキュリティーを定期的にチ味である。アフィリエイトプログラムによっできるクロスサイトスクリプティング（XSS）

ェックしてくれるサービスもあるので、そういて協力者を増やせば、よりサイトが繁盛しや、データベースを勝手に変更することがったものを利用するのも有効だ。

て、さらなる儲けにつなげることができる。

▲▲

ユーザーに対してセキュリティー対策をアピー

アフィリエイトを行っている業者には、アマゾ1000件以上にもなり、その内訳は大手メーカ

ルする手段の1つに「プライバシーマーク」のンーから個人商店レベルのものまで多岐にわた取得がある。財団法人日本情報処理開発協って独自に運営しているところと、ショップに対る。

会が認定するもので、ウェブサイトに限らず個してシステムを提供するアフィリエイトサービス

ASPについては、184ページに「アフィリエイト

人情報に関して一定の基準を満たした組織

プロバイダー（ASP）と呼ばれる業者の 2 種類

サービスプロバイダー一覧」
を掲載しているのに対して与えられるもの。このマーク自体ががある。

で、そちらを参照してほしい。

セキュリティーを高めるものではないが、ユー

後者の中で代表的なものの1つは株式会社フhttp://www.amazon.co.jp/

ザーに対してある程度の安心感を与える効果

ァン コミュ ニ ケ ーション ズ が 運 営 す る

http://www.a8.net/

はあるだろう。

A8.netのようにショップ自身がシステムを持だ。提携している広告主数は

http://privacymark.jp/

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▲

ウェブサイトの情報を「RSS」で積極的にばらまく

サイトを良くする要素はすべて「コンテンツ」
があればこそ「Bulkfeeds」はRSSに特化した検索エンジ
ンで、記事執筆時点で約33万件のRSSが登録されている。多くのブログから、ある話題に関するエントリーだけを追いかけたいときなどに便利だ。 検索結果自体もRSSとして【 集 客 に 効 く！ 】

儲かるウェブサイトを作るうえで重要なこ出力できるので、RSSリーダーに登録しておとを技術的な項目ごとに解説してきたが、まけば、気になるキーワードによる最新の検索繁盛するウェブサイトを作るうえで、RSS

結果を、常に手元で表示させることができる。

を配信するというのも有効な手段だ。

だ解説していない、「稼げる」サイトに最も重要なものがある。

http://bulkfeeds.net/

RSS はウェブサイトの更新情報を配信

それは「コンテンツ」だ。コンテンツといするためのデータ形式で、更新された情っても、内容はサイトの種類によってさまざ

報のタイトルやURL、内容の要約情報な

まだ。ECショップなら扱う商品とその説明

どが「プログラムに理解しやすい書式」でだし、ニュースサイトなら鮮度が高い情報

一覧にまとめられているものだ。この「プだ。目を引く写真、おもしろい動画などもログラムに理解しやすい」というのが大き優秀なコンテンツだ。良いコンテンツがな

なポイントで、RSSアグリゲーターというければ、どんなにウェブサイトの製作に手

RSS専用のリーダーツールを使うと、いち間をかけても、それは見せかけだけになっ

いちそのサイトにアクセスしなくても、サイてしまう。まさしく「見た目だけで中身が空

トが更新されたかどうか、そして更新されっぽ」というやつだ。
「impress TV」では定期的に新しいコンテン

単に知ることができる。巡回したいサイト

ツをどんどん追加しており、上手く固定客をつがたくさんある場合など、非常に便利だ。

かむことに成功している。有料コンテンツの販売も伸びているという。 特にムービーや

最近では、ブログやニュースサイトを中▲たのはどんな内容なのかといったことを簡Flashなどのリッチコンテンツは、独自の強力心に、さまざまなサイトでRSSが配信され始めており、それに伴ってRSSアグリゲー

ンテンツ」さえ用意すればそれで終わりではない。多種多様で膨大な数のウェブサイトが存在する今では、ただコンテンなものならば、強力な集客力を生み、それ自ツがあるだけでは気づいてもらえず儲け

体が優良な商品となり得る。

の効率が悪い。そこで、この特集の内容

http://impress.tv/

ターを利用する人の数も、徐々にではあだが、勘違いしないでほしい。
「良いコが必要となるのだ。儲かるウェブサイトを作るためには、この特集で紹介した技術るが増加してきている。

とコンテンツが両輪となって動くことが必RSSを配信することのメリットは、その要なのだ。

RSSをアグリゲーターに登録してくれた人に、サイトの更新が確実に伝わるという点両方に力を注ぐには、かなりのエネルギだ。実際に更新された内容を見に来てくーが必要だ。しかし、それだけの投資をしれるかは別の問題だが、少なくとも更新した先にこそ儲かるウェブサイトがあるのだ。

たことに気づいてもらえないという「機会

すべてのウェブマスターよ、全力を持ってウェブサイトの製作に当たるべし。

損失」は防ぐことが可能になる。RSSを積極的に配信してみてはいかがだろうか。
RSS の中でのみ特別な割引情報を配信するというのもおもしろいかもしれない。
また、最近ではRSSのみを検索する検アフィリエイトやブログについて詳しく知りたい場合は

索エンジンも登場している。グーグルなどのロボット型検索エンジンに比べて、今回紹介したアフィリエイトはお金を払って商品を紹介してもらう方だが、アフィリエイトは商品を登録されているページ数は少ないが、こ紹介することで儲ける手段でもある。そちらに関れから話題になるかもしれない最新の情

しては、6月号の「ウェブサイトでプチ・ビジネスの報を検索するのに適している。こういっススメ」で詳しく紹介している。

た検索エンジンに登録することで、自分のサイトが人目に触れるチャンスを増や

7月号の「ブログのカスタマイズ 秘 必勝法」では、ブログを有効に使うツールやサービスを紹介している。

すことも可能だ。

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決定版［ 特 集 ］ 稼げる人気サイトの作り方
儲かるウェブサイト作りを10倍楽にする！

インターネットマガジン10周年記念特別2大付録

1 ウェブサイトルールブック
保存版ブックレット「アクセス数は多いのに商品が売れない」というECサイューアルしたけれどその善し悪しが判断できない人などに活トや、「ユーザー登録のページが見つからないという問い合用してもらいたい。

わせが多い」
といったオンラインサービスサイトの運営者やサイトをわかりやすく評価するために、ユーザービリティ

制作者はいないだろうか？ こうしたサイトにはユーザービ

ー／アクセシビリティーでおなじみのソシオメディアが、独自

リティーの問題が潜んでいることが多い。

に抽出した5要素30項目を挙げて解説している。チェック

この小冊子では、こうした問題点を浮かび上がらせ、解決するための基本要素を、具体例を交えて説明している。

シートによって、自分のサイトに必須の考え方や条件、足りない部分なども確認できる。
この付録で自分のサイトを評価して改善すれば、ユーザ

複数の視点から見つめることで、企業や個人にかかわらず、これからサイトを企画しようとしている人や、サイトをリニーの評価を得られるサイトが構築できること間違いなし！

h 自分のサイトのレベルが判断できる「チェックシート」

保

1サ
イト
に

存

ウ
ル

h 第1章

アイデンティティー（サイトと運営者の表現）

h 第2章

インフォメーションアーキテクチャー（静的な構造とわかりやすさ）

h 第3章

インタラクション（動的な構造と使いやすさ）h 第4章

アクセシビリティー（さまざまな環境への対応）

h 第5章

エクスペリエンス（有意義な利用体験）版

1冊

ブッ ・自分のクレット サイト
を

ェ
ー

ブ
ル

自己
著：
ソシ
診
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ア株
式
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ブ

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ト
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著・ソシオメディア株式会社
全80ページ

イン
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ガジ
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4年

11

月号
付録

2 インターネットマガジン スペシャルアーカイブ
特別付録・保存版CD-ROM

今回の特集では、過去のインターネットマガジンに掲載した特〔1月号〕Google徹底解剖

集を総決算するものとして、それぞれの項目に関連する過去の特〔2月号〕CMS完全カタログ

集を紹介しているが、すでにバックナンバーが手元にないという〔3月号〕アクセス分析こそすべて

読者も多いだろう。

〔4月号〕インターネットで儲かる111のオキテ

そこで、今号のCD-ROMでは「インターネットマガジン スペシ〔5月号〕最強Blogツールをセットアップャルアーカイブ」
として、2004年1月号から同年10月号までの特〔6月号〕
ウェブサイトで「プチ・ビジネス」のススメ

集記事、全10タイトル、合計273ページを余すところとなくPDF〔7月号〕
ブログのカスタマイズ 秘 必勝法

化して収録してある。

〔8月号〕アダルトサイトに学ぶウェブビジネス

本誌を読んで気になる項目があったら、ぜひPDFを見てほしい。
バックナンバーの購入に関しては、221ページに詳しい案内を掲載しているので、そちらを参照してほしい。

〔9月号〕ヤフーを制すればアクセスを制す？
〔10月号〕激安レンタルサーバーがケーザイを救う

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［インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ］ ご利用上の注意
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