（５）調査方法
本調査は、期間内に設定した通過判定ライン（27 箇所）を通過した人をカウント、また、250m メッシ
ュ、１ｋｍメッシュに滞在した人をカウントしたものである。提示する調査結果は、対象者の数に対し、常住地の都道府県による補正値を乗じて算出したものである。よって、実際に通過した人数とは一致しない。
■ 設定した通過判定ライン

1．道の駅許田

2．名護市中心市街地

3．名護東道路

4．県道 84 号線

5．国道 449 号

6．伊江村ターミナル

7．美ら海水族館

8．今帰仁城跡

9．国道 505 号

10．古宇利島

11．道の駅おおぎみ

12．道の駅ゆいゆい国頭

13．県道２号線

14．辺戸岬

15．伊是名島

16．伊平屋島

17．県道 70 号安田付近

18．大保ダム付近

19．サンライズひがし

20．慶佐次ヒルギ公園

21．わんさか大浦パーク

22．道の駅ぎのざ

23．ギンバル入口付近

24．金武町新開地

25．石川ＩＣ

26．おんなの駅付近

27．万座毛入口【位置情報（オート GPS 機能）の留意点】※

時刻、測位地点は携帯電話が自ら測位したデータに依存する。このとき、測位方法は GPS のみならず、基地局測位などその端末が利用可能な手段を用いる。その測位結果を通信によってサーバーに送信し、通信できなかった場合、その点は送信されない。

※

結果として、通信がつながらないケース(いわゆる圏外)において測位点が得られないケース、基地局測位等による測位場所の偏りが発生する事がある。

※ GPS 衛星により測位しているため航空機も追尾しており、航空機の通過判定ラインを設定し、その結果を除外した。

147

■ 通過判判定ライン（辺辺戸岬以北）㉗㉒㉓㉔㉖㉕148

（６）観光地分析における位置情報活用の意義①従来の観光実態調査における問題点
観光地では、地域の課題解決や集客の増大等に向けて施策の立案を行う際、通常は「観光実態調査」等の調査を実施する。施策立案の事前や事後において、「旅行者がどこから来ているのか」「どこに、どれくらい滞在しているか」「どれくらいお金を使っているのか」等について調査を行い、施策の妥当性や有効性の検証が行われる。
多くの観光地では、このような調査を調査員による聞取り調査の方式で行っている。聞取り調査における一般的な調査手法は、地域内の主な観光スポットに調査員を配置し、旅行者に声をかけ、直接質問して回答を得る形式である。
聞取り調査には、次のような点で手法としての問題点がある。

・調査員が一人ひとりデータを集めることから、多数のサンプル収集には、長い調査期間が必要であり、そうでなければ、多数の調査員が必要である。
・回答内容が回答者の記憶に左右されることから、回答内容にあいまいさが残ることや、担当調査員によって回答内容にばらつきが発生しやすい。
・コストや調査期間の面で、頻度の高い調査実施が難しい。

②位置情報を用いた行動分析のメリット
聞取り調査における問題点を補完できる新たな調査手法として、携帯電話から発信される位置情報を活用した調査・分析手法である「位置情報を用いた行動分析」を挙げることができる。
位置情報を用いた行動分析では、人の動きに関する情報を、実際の移動履歴という事実を元に扱う。
そのため、観光地分析に利用した場合、次のようなメリットがある。

・実際に観光地を訪れた人の移動履歴という事実に基づいて調査・分析を行うことができる。
・サンプルの出発地、移動経路や滞在の状況、周遊の状況などについて、詳細な把握ができる。
・多数のサンプル収集が容易である。
・広域での移動の実態を把握することができる。
・位置情報が蓄積されている限りにおいては、過去にさかのぼって調査を実施できる。
・国勢調査のデータを反映させることにより、より実態に近い数値の推計が可能であり、全国どこででも偏りなく調査が実施できる。

ただし、位置情報を使った行動分析では、位置情報（携帯端末）を分析対象としているため、下記に示すような持ち主の属性（人の属性）に関する情報については、調査不可能である。

・旅行先で消費した金額
・性・年代・同行者・満足度

149

■ 調査内容と各調査手法の適性調査手法の適性種別

調査内容

位置情報を使った
行動分析

聞取り調査

人の動きに関すること

出発地分析

・どこから来ているのか
△
滞在地分析

○

・回答者の記憶頼り

・どこに、どれぐらい滞在したのか・IN 地点、OUT 地点はどこか・高い精度で可能

・調査員によってバラつき

周遊分析

・どこからどこへ行くか
人の属性に関すること

年代・性別・同行者○・どんな旅行者か・高い精度で可能

消費額

・いくら使ったか×△・調査不可能・回答者の記憶頼り

満足度

・調査員によって・旅行してどうだったか

バラつき

150

４-３．調査結果（１）北部旅行者の立ち寄り地①名護市宿泊者と沖縄県外者の状況◇名護市宿泊者の方が、沖縄県外者に比較して国頭方面や東海岸方面への立ち寄りが多い
１㎞のメッシュで見る、2014 年１月１日から 12 月 31 日までの名護市宿泊者と沖縄県外者など北部旅行者の立寄り地は、次頁図のような状況である。
名護市宿泊者は、美ら海水族館周辺を筆頭に万座毛周辺やかりゆしビーチ周辺、名護市中心部周辺や古宇利島入口周辺などへの立寄りが多い。また、道の駅許田周辺、瀬底島入口周辺、今帰仁城跡周辺も立寄りが多いエリアである。東部では、海岸沿いに立寄りが分布し、大規模なリゾート施設が立地する安部地域周辺が多くなっている。
沖縄県外者は、名護市宿泊者と立寄りが集中するエリアについて、美ら海水族館周辺や名護市中心部周辺などと変わらないが、万座毛周辺よりも西側の冨着ビーチ周辺などへの立寄りも多い。
全体的に見ると、名護市宿泊者の方が沖縄県外者と比較して、国頭方面や東海岸方面への立ち寄りが多い結果である。

＜次頁の図の表記について＞・数値は、UU 実数 重複を除いた実際の訪問者数・図内数値等は、上段「エリア内の主要な施設」中段「エリア設定のメッシュ値」下段「UU 実数」＜結果について＞
・海上での数値は、ダイビングスポットへの移動時等に船上で測位されたものと考えられる

151

■ 北部旅行者者の立ち寄り地
地域一年間の上
上位 10 箇所（名護市宿泊者者）
メッシュ値
値 40270730 40270720 3927
76608 3927773
37 39276734 40280031
439277727 392777
747 39277717 39277708
UU実数
1,749
1,698
1,5995
1,418
1,205
1,146
5,398
1,406
1,037
977の立ち寄り地域
域一年間の上上位 10 箇所（沖沖縄県外者）■ 北部旅行者のメッシュ値
値 40270730 39276608 4027
70720 3927773
37 40280031 39276734
339275644 392756
655 39277747 39276744
UU実数
1,856
1,506
1,44
42
1,264
1,096
1,0092995
5,070
1,233854「混雑雑統計®」©ZEN
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152

■ 【拡大】名名護市宿泊者者による北部旅旅行者の立ち寄寄り地（本部）●古宇宇利島ふれあい広場●美ら海水族館
館●今帰帰仁城跡●本部町営市場●ナゴパイナナップルパーク●ＪＡﾌｧｰﾏｰｰｽﾞﾏｰｹｯﾄやんばる■ 【拡大】沖縄県外者にによる北部旅行行者の立ち寄寄り地（本部）●古宇宇利島ふれあい広場●美ら海水族館
館●今帰帰仁城跡●ＪＡﾌｧｰﾏｰｰｽﾞﾏｰｹｯﾄやんばる●本部町営市場●ナゴパイナナップルパーク●ＪＡﾌｧｰﾏｰｰｽﾞﾏｰｹｯﾄやんばる「混雑統計®」©ZENR
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153

■ 【拡大】名
名護市宿泊者
者による北部旅旅行者の立ち寄寄り地（伊江）●城城山●伊江江港ターミナル●美ら海水族館■ 【拡大】沖縄県外者にによる北部旅行行者の立ち寄寄り地（伊江）

●城城山

●伊江港
江港ターミナル●美ら海水族館「混雑雑統計®」©ZENR
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154

■ 【拡大】名護市宿泊者にによる北部旅行行者の立ち寄寄り地（伊是名 ）●仲田港■ 【拡大】沖
沖縄県外者にによる北部旅行行者の立ち寄りり地（伊是名）●仲田港「混雑雑統計®」©ZENR
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155

■ 【拡大】名護市宿泊者にによる北部旅行行者の立ち寄寄り地（伊平屋 ）●前泊港●■ 【拡大】沖沖縄県外者にによる北部旅行行者の立ち寄りり地（伊平屋）●前泊港●「混雑統計®」©ZENR
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156

■ 【拡大】名護市
市宿泊者によよる北部旅行者
者の立ち寄り地地（名護市・西西部）●ナゴパイナップルパーク●JA ﾌｧｰﾏｰｱｽﾞﾏｰｹｯﾄやんんばる

●名護市中
中心市街地

●道の駅許田●ブセナリゾーート■ 【拡大】沖縄
縄県外者によるる北部旅行者者の立ち寄り地地（名護市・西部部）●ナゴパイナップルパーク●JA ﾌｧｰﾏｰｱｽﾞﾏｰｹｯﾄやんんばる

●名護市中
中心市街地

●道の駅許田●ブセナリゾーート「混雑統計®」©ZENRRIN DataCom CO.,C LTD.

157

■ 【拡大】名護市
市宿泊者によよる北部旅行者
者の立ち寄り地
地（名護市・東東部）●ナナゴパイナップルパーク●ＪＡＡファーマーズマーケットややんばる●名護市中心市
市街地●●わんさか大浦パーク●道道の駅許田●カヌチ
チャリゾート■ 【拡大】沖縄
縄県外者によるる北部旅行者
者の立ち寄り地
地（名護市・東部部）●ＪＡＡファーマーズマーケットややんばる●ナナゴパイナップルパーク●ＪＡＡファーマーズマーケットややんばる●名護市中心市
市街地●●わんさか大浦パーク●道道の駅許田●カヌチ
チャリゾート「混雑統計®」©ZENR
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158

■ 【拡大】名護市
市宿泊者によよる北部旅行者
者の立ち寄り地
地（国頭村・南南部）●安田クイナふれああい公園●道のの駅ゆいゆい国頭●やんばる学びの森●■ 【拡大】沖縄
縄県外者によるる北部旅行者者の立ち寄り地地（国頭村・南部部）●安田クイナふれああい公園●道のの駅ゆいゆい国頭●やんばる学びの森●「混雑統計®」©ZENR
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159

■ 【拡大】名護市
市宿泊者によよる北部旅行者
者の立ち寄り地
地（国頭村・北北部）
●辺戸岬

●大石林山

●奥ヤン
ンバルの里

■ 【拡大】沖縄
縄県外者によるる北部旅行者
者の立ち寄り地
地（国頭村・北部部）
●辺戸岬

●大石林山

●奥ヤン
ンバルの里

「混雑統計®」©ZENR
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160

■ 【拡大】名名護市宿泊者者による北部旅旅行者の立ち寄寄り地（東村）●道の駅駅おおぎみ●結の浜公園●つつつじエコパーク●サンラライズひがし●東村ふれあいヒル
ルギ公園■ 【拡大】沖縄県外者にによる北部旅行行者の立ち寄寄り地（東村）●道の駅駅おおぎみ●結の浜公園●つつつじエコパーク●サンラライズひがし●東村ふれあいヒル
ルギ公園「混雑統統計®」©ZENR
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161

■ 【拡大】名護市宿泊者にによる北部旅行行者の立ち寄寄り地（恩納村 ）●万座ビーチリゾート
●万万座毛

●伊芸ＳＡ
Ａ

●ムーンンビーチ●真栄田岬●なかゆくい市場おおんなの駅●琉球村■ 【拡大】沖
沖縄県外者にによる北部旅行行者の立ち寄りり地（恩納村）●万座ビーチリゾート
●万万座毛

●伊芸ＳＡ
Ａ

●ムーンンビーチ●真栄田岬●なかゆくい市場おおんなの駅●琉球村「混雑統計®」©ZENR
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162

■ 【拡大】名護護市宿泊者にによる北部旅行行者の立ち寄りり地（宜野座村村）●道の駅許許田●ブセナリゾート●かりりゆしビーチリゾート●万座ビーーチリゾート●万座毛●道のの駅ぎのざ●伊芸ＳＡ●ネイチャーみらいい館■ 【拡大】沖
沖縄県外者によよる北部旅行者者の立ち寄り地（宜野座村 ）●道の駅許許田●ブセナリゾート●かりりゆしビーチリゾート●万座ビーーチリゾート●万座毛●道のの駅ぎのざ●伊芸ＳＡ●ネイチャーみらいい館「混雑統計®」©ZENR
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163

（２）北北部旅行者のの行動につついて
１）通過過地点ランンキング① 通
通過地点年間ラランク◇名護護市宿泊者のの方が沖縄県県外者より東海海岸等への周周遊が比較的的多い
名
名護市宿泊者
者による通過地
地点１年間のラランクは、１位
位が「名護市中中心市街地」、、２位が「道のの駅許田」、３位位が「国道 449
9 号」、４位が「石川 IC」、５５位が「おんななの駅付近」ととなった。北部部観光へ向かかう主要な幹線線の通過地点点の通過数が多多い。
沖沖縄県外者にによる通過地点
点１年間のランンクは、１位がが「名護市中心心市街地」、２２位が「国道 4494 号石川 IIC」、３位が「道道の駅許田」、４位が「おんんなの駅付近
近」、５位が「美美ら海水族館」」となった。こちらも主要なな幹線上の通通過地点が多い
い結果となり、、名護市宿泊泊者よりは、西西部寄りの通過過地点の通過過数が多い。
ままた、東部地域域の通過者にについて、名護護市宿泊者のの方が沖縄県県外者よりも比比較的多く周遊遊している状状況がみられるる。北部への観観光客のうちち、名護市宿泊泊者の方がよより北方向や東東海岸方向へへの観光を志志向するものとと考えられる。
＜以以下の図及び表表について＞
・数値
値は、UU 実数
数 重複を除いいた実際の訪訪問者数の数値値。「NA」を「１１」とカウントしてて積算
・図内
内数値等は、上
上段「通過判定定ライン」下段
段「UU 実数」

間上位 5 地点
■ 北部旅行者の北の通過地点年間点と北部通過者者（名護市宿泊泊者）「混雑統統計®」©ZENR
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164

■ １年間の通過過地点通過者数
数（名護市宿泊泊者）

母数

21,0700

1．道の駅
駅許田
2．名護市
市中心市街地地
3．名護東東道路
4．県道884号線
5．国道4449号
6．伊江村
村ターミナル
7．美ら海海水族館
8．今帰仁
仁城跡
9．国道5505号
10．古宇宇利島

駅おおぎみ
11,737 11．道の駅
駅ゆいゆい国頭頭
12,789 12．道の駅２号線
4,345 13．県道２岬6,169 14．辺戸岬
8,727 15．伊是名島
屋島
3100 16．伊平屋
5,333 17．県道700号安田付近
ダム付近
1,2244 18．大保ダ
イズひがし2,807 19．サンライ
次ヒルギ公園3,228 20．慶佐次

2
大浦パーク
747 21．わんさか大のざ
21,268 22．道の駅ぎ2
入口付近
172 23．ギンバル入2
新開地
488 24．金武町新2
185 25．石川ＩＣ
2
駅付近
127 26．おんなの駅2
入口
300 27．万座毛入
358
251
477

620
1,351
1,903
1,380
7,702
7,061
1,472

■ 北部旅行者のの通過地点年
年間上位 5 地点と北部通過過者（沖縄県外外者）■ １年間の通過
過地点通過者者数（沖縄県外外者）

母数9,30091．道の駅駅許田
2．名護市
市中心市街地地
3．名護東
東道路
4．県道884号線
5．国道4449号
6．伊江村
村ターミナル
7．美ら海海水族館
8．今帰仁
仁城跡
9．国道5505号
10．古宇
宇利島

駅おおぎみ
5,016 11．道の駅
駅ゆいゆい国頭頭
5,3004 12．道の駅
1,5228 13．県道２２号線
岬
3,4220 14．辺戸岬
名島
5,1003 15．伊是名
屋島
117 16．伊平屋
4,2665 17．県道700号安田付近
ダム付近
9443 18．大保ダ
1,8883 19．サンライズひがし
次ヒルギ公園2,6887 20．慶佐次

321 21．わんさか大浦パーク
ぎのざ
496 22．道の駅ぎル入口付近
68 23．ギンバル
新開地
346 24．金武町新96 25．石川ＩＣ
78 26．おんなの駅付近
入口
167 27．万座毛入9952192

270
290
461372
3,476
4,4211,177「混雑統計®」©ZENRRIN DataCom CO.,C LTD.

165

②通過地点４半期ランク◇北部観光での移動経路は年間を通じてあまり変わらない
名護市宿泊者による通過地点４半期ごとのランクをみると、すべての期で１位が「名護市中心市街地」、２位が「国道 449 号」、３位が「道の駅許田」の順であり、季節による変動はない。
沖縄県外者は、名護市宿泊者による通過地点 4 半期ごとのランクをみると、すべての期で１位が「名護市中心市街地」、２位が１～６月が「国道 449 号」、７～12 月が「道の駅許田」、３位が１～６月が「道の駅許田」、７～12 月が「国道 449 号」の順である。
これは、北部観光の移動経路が年間を通してあまり変化がないということができる。

166

■ 北部旅行
行者の通過地地点４半期毎上上位３地点（名護市宿泊者）■ 4 半期ごとの通半
過地点通過者者数（名護市宿宿泊者）「混雑統計®」©ZENR
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167

■ 北部旅旅行者の通過地地点４半期毎上上位３地点（沖沖縄県外者）■ 4 半期ごとの通通過地点通過者数（沖縄県外者）「混雑統計®」©ZENR
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168

２）道のの駅許田通
通過者の動向向① 道
道の駅許田からら美ら海水族族館ア 移動の状況況◇国道
道 449 号や名名護市中心市市街地の経由がが多い
道のの駅許田から美美ら海水族館館を訪れる経路
路は、名護市
市宿泊者において、国道 4449 号が最もも多く49.4％％、次いで名護護市中心市街街地が 30.5％％である。以下
下、県道 84 号線が号13.7％％、古宇利島がが 2.3％、
国道 5505 号線が 0.5％である。
0
来訪者は、時時間距離が短短い経路を選んんでいる傾向向である。
沖縄
縄県外者においいて、国道 449 号が最も多多く 48.0％、次いで名護市市中心市街地
地が 32.6％でである。以下、県
県道 84 号が 13.3％、古宇1
宇利島が 2.6％％、国道 505 号が 0.4％でである。
道のの駅許田から美美ら海水族館館の経路につついて、名護市市宿泊者と沖縄県外者に大大きな違いはは見られない。
＜構成成比の算出方法
法＞
・構成比比の母数（ｎ）は、「道の駅許許田」から「美らら海水族館」のの経路を辿ったた UU 実数。 「NA」は「１」ととして換算し、積積算している。

■ 道の駅許田田から美ら海水水族館への経経路（名護市宿宿泊者） ｎ＝22,117「混雑雑統計®」©ZEN
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169

■ 道の駅許田田から美ら海水水族館への経経路（沖縄県外外者） ｎ＝1,7337「混雑雑統計®」©ZEN
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170

イ 滞滞在数と移動動経路の関連性◇名護護市周辺の集集客施設を訪問問している
道のの駅許田から美美ら海水族館館の移動につついて、滞在数数を示す図と合合わせてみる
ると、おおむねね滞在数の多いい地域を経由している状況
況がみられる。これは、名護護市宿泊者と沖沖縄県外者にに違いは見らられない。
図中のの滞在数が多多い地域は、集集客施設が分分布している箇箇所が多く、来来訪者がそういいった施設をを訪問しながらら移動しているると考えることももできる。

■ 道の駅許田を道を起点とした移移動における滞滞在数との関係係（名護市宿泊泊者）■ 道の駅許田をを起点とした移移動における滞在数との関関係（沖縄県外外者）「混雑雑統計®」©ZEN
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171

② 道のの駅許田から辺辺戸岬
ア 移移動の状況◇沖縄
縄県外者は、名名護市宿泊者者よりも多くをを見て回る傾向にある
道のの駅許田から辺辺戸岬を訪れれる経路は、名名護市宿泊者者において、名名護市中心市市街地が 38.7％と最も多く、次次いで、名護護東道路が 233.9％である。以下、国道 449
4 号が 17..1％、県道 8 4 号が 9.0％％である。
沖縄
縄県外者におおいては、名護
護市中心市街街地が 39.5％％と最も多く、次次いで、名護護東道路が 255.7％である。以下、国道 449
9 号が 21.6％％、県道 84 号号が 10.8％でである。の駅許田から辺辺戸岬と遠方方を目指す場
場合、名護市宿宿泊者、沖縄県外者ともにに名護市中心市街地を道の通過すする経路が多くなっている。
。
またた、比較的沖縄縄県外者の方方が、名護宿泊泊者に比べてて全体的に各各経路の構成比比が高く、いろいろ見て回るる傾向があるとと思われる。逆逆に、名護市宿宿泊者は、比比較的目的が絞られているる傾向があるとと思われる。
＜構成成比の算出方法
法＞
・構成比比の母数（ｎ）は、「道の駅許許田」から「辺戸戸岬」の経路をを辿った UU 実数。集計結結果の「NA」はは「１」として換算しし、積算していいる。

■ 道の駅許田からら辺戸岬の経路路（名護市宿泊泊者） ｎ＝2222「混雑雑統計®」©ZEN
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172

■ 道の駅許田から辺辺戸岬の経路（沖縄県外者）） ｎ＝167「混雑雑統計®」©ZEN
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173

イ 滞滞在数と移動動経路の関連性◇名護護市周辺の集集客施設を経由している
道のの駅許田から辺辺戸岬への移移動についてて、滞在数を示示す図と合わせてみると、滞滞在数の多い
い、名護市周辺辺の集客施設設を経由していいる状況が見見られる。これはは、名護市宿宿泊者と沖縄県県外者に大ききな差は見られれない。

■ 道の駅許田を道を起点とした移移動における滞滞在数との関係係（名護市宿泊泊者）■ 道の駅許田をを起点とした移移動における滞在数との関関係（沖縄県外外者）「混雑雑統計®」©ZEN
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174

③ 道のの駅許田から慶慶佐次ヒルギ
ギ公園
ア 移移動の状況◇東海
海岸へは、わんんさか大浦パパークを回るケケースは少なない
道のの駅許田から慶慶佐次ヒルギ
ギ公園へ向かかう経路についいて、名護市宿宿泊者は、名名護市中心市街街地が34.8％％と最も多く、次いで名護東東道路が 30..4％で、わんさか大浦パーークが 2.5％とと少なかった。
。東海岸ものとみられる。
への経経路は、名護市市中心を通るる経路が多いも沖縄
縄県外者は、名名護市中心市市街地が 30. 8％と最も多くく、次いで名護護東道路が 226.9％で、わわんさか大浦パーークが 3.8％とと少なかった。
名護護市宿泊者と沖縄県外者のの傾向は、同同様である。北北部東海岸へ向かうルート は、道の駅許許田からわんささか大浦パーククを回る経路路をほぼ取らなないものと思わわれる。
＜構成成比の算出方法
法＞
・構成比比の母数（ｎ）は、「美ら海水水族館」から「慶慶佐次ヒルギ公公園」の経路をを辿った UU 実
実数。集計結結果の NAは「１」として換算ししている。

■ 道の駅許許田から慶佐次次ヒルギ公園
園の経路（名護護市宿泊者） ｎ
ｎ＝161「混雑雑統計®」©ZEN
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■ 道の駅許田田から慶佐次次ヒルギ公園のの経路（沖縄県県外者） ｎ＝1167「混雑雑統計®」©ZEN
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