＜開催会場案内＞
株式会社電通 電通ホール
１０５－７００１ 東京都港区東新橋１－８－１
電通本社ビル隣接
http://www.dentsu.co.jp/

日本マーケティング・サイエンス学会
第 98 回研究大会プログラム
株式会社
株式会社電通 電通ホール
12 月 12 日(土))個人研究報告A トラック：1
トラック： 階 A ホール

テーマセッション

A トラック：1
トラック： 階 A ホール

プロジェクト研究報告

A トラック：1
トラック： 階 A ホール

プロジェクト研究報告

B トラック：1
トラック： 階 B ホール

12 月 13 日(日日)
プロジェクト研究報告

A トラック：1
トラック： 階 A ホール

プロジェクト研究報告

B トラック：1
トラック： 階 B ホール● JR「新橋駅」汐留⼝/烏森⼝から徒歩 4 分。
● 東京メトロ銀座線「新橋駅」4 番出⼝から徒歩 4 分。
● 都営地下鉄浅草線「新橋駅」A2 出⼝から徒歩 4 分。
● 新交通ゆりかもめ「新橋駅」から徒歩 2 分。「汐留駅」から徒歩 4 分。
● 都営地下鉄⼤江⼾線「汐留駅」から徒歩 1 分。
★ ⼤会会場である電通ホール入⼝は、地上(１階)の１箇所(地図上の「©」の辺り)です。
★ 当⽇は、電通の正⾯⽞関と⻄側⽞関、総合受付は閉鎖されています。

* 参加お申し込みは、別紙の申込用紙にご記入いただき、
FAX：06-6448
FAX6448-1073
1073 までお送りください。
* 締め切りは 12 月 4 日（⾦）とさせていただきます。

Japan Institute of Marketing Science-懇親会のご案内日 時：12 月 12 日（土）18：50〜20：30
会 場：電通ホール：1 階ホワイエ 参加費：6,000 円＊発表資料の準備は報告者の責任で⾏うことになっております。
開催場でのコピーは出来ませんのでご注意ください。

hhttp://www.jims.gr.jp/
ttp://www.jims.gr.jp/＊会場のプレゼン用ソフトは PowerPoint2010，対応メディアは USB メモリです。

協⼒：株式会社
協⼒：株式会社電通

これ以外の機材が必要な方はご自身で準備いただくようお願いいたします。

第1日 12月12日（土）個人研究報告

セッションチェア

個人研究報告① テーマ

値引きの視点からみるチャネルとカテゴリーの相互作用―パネルデー タを用いた実証分析

テーマ

報告②

テーマ

報告③

テーマ

12:30-12:55

福岡大学 太宰 潮

テーマセッション「社会的相互作用とマーケティング」

セッションチェア

報告①

慶應義塾大学 井上哲浩

休 憩 12:55-13:00

慶應義塾大学 濱岡 豊 東京大学 阿部 誠

ブランド選択に対するネット⼝コミの効果：事前知識と受容性向の影響分析

13:00-13:25

否定的なeクチコミの⽐率が⾼いウェブサイト上で消費者が評価する情報の信頼性

13:25-13:50

ソーシャルメディア・イデオロギー・消費者⾏動

13:50-14:15

大阪大学大学院 慎 姫宰 大阪大学 ウィラワン ドニ ダハナ
慶應義塾大学大学院 菊盛真衣

個人研究報告、テーマセッションはAトラック会場です明治大学 桑島由芙・水野 誠

休 憩 14:15-14:30

報告④

テーマ

報告⑤

テーマ

Face to Faceの交流があるソーシャルメディア上でのWOM発信と反応

14:30-14:55

ソーシャルメディアにおける顧客の⾦銭的価値、クチコミ価値、影響価値

14:55-15:20

明星大学 寺本 高 明治学院⼤学 ⻫藤嘉⼀ 成蹊⼤学 井上淳⼦
大阪大学 松村真宏 慶應義塾大学 山本 晶

休 憩 15:20-15:30

報告⑥

テーマ

報告⑦

テーマ

セッションチェア

企業の評判と不祥事：社会ネットワーク分析からの視点
ことばを通じた市場創造：企業､消費者､メディアの相互作用

京都産業⼤学 ⾦光 淳

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

プロジェクト報告A2

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

プロジェクト報告A3

研究概要
研究報告
コメント

15:55-16:20

一橋大学 松井 剛

第１日 12月12日（土）プロジェクト研究報告 Aトラック

プロジェクト報告A1

テーマ

15:30-15:55

休 憩 16:20-16:30

筑波⼤学 ⻄尾チヅル

⾏動経済学と産業組織論によるマーケティングモデルの深化研究部会

セッションチェア
16:30-17:05

プロジェクト報告B1

研究概要

慶應義塾大学 星野崇宏

名古屋⼤学⼤学院 加藤 諒 慶應義塾⼤学 星野崇宏

研究報告筑波大学 佐藤忠彦コメント

テーマ

参照価格とforward-lookingを考慮した消費者の選択⾏動の構造推定
マーケティングの統計的モデリング研究部会

17:10-17:45

プロジェクト報告B2

研究概要

筑波大学 佐藤忠彦

筑波大学大学院 宮津和弘 筑波大学 佐藤忠彦

研究報告慶應義塾大学 星野崇宏

コメント

テーマ

累積購買の⼼理的影響を考慮した消費者購買レジームのモデル化
社会問題とコミュニケーション研究部会

17:50-18:25

筑波⼤学 ⻄尾チヅル

プロジェクト報告B3

マーケティングにおけるイノベーションとコミュニケーションの研究部会

慶應義塾大学 濱岡 豊

慶應義塾大学大学院 郷香野子
共進化マーケティング4.0

デジタル時代のコンテンツとコミュニケーション研究部会

明治大学 高木友博

ソーシャルデータによるマーケティングプロセス自動化への試み
慶應義塾大学 清水 聰

顧客データからの深い知⾒発⾒プロジェクト研究部会

何が”いいね！”を生み出すか？

コメント

17:10-17:45

デジタルハリウッド大学 吉田就彦

テーマ

関⻄学院⼤学 ⻄本章宏

16:30-17:05

慶應義塾大学 濱岡 豊

慶應義塾大学 山本 晶

慶應義塾大学 清水 聰

研究報告

若⼿研究者発表セッション審査結果発表 東北⼤学 照井伸彦 18:25-18:40

慶應義塾大学 濱岡 豊

研究概要

筑波⼤学⼤学院 神⽥晴彦 筑波⼤学 ⻄尾チヅル
機能疲労の発生メカニズムに関する研究

第１日 12月12日（土）プロジェクト研究報告 Bトラック

明治学院⼤学 ⻫藤嘉⼀慶應義塾大学 濱岡 豊

若⼿研究者発表セッション審査結果発表はAトラック会場です

17:50-18:25

セッションチェア

プロジェクト報告A4

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

プロジェクト報告A5

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

第2日 12月13日（日）プロジェクト研究報告 Aトラック
学実ブリッジ部会フェーズ3研究部会

研究概要
研究報告
テーマ

コメント
プロジェクト報告A7

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

プロジェクト報告A9

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

プロジェクト報告A10

研究概要
研究報告
テーマ

コメント

9:30-10:05

プロジェクト報告B4

研究概要

大日本印刷株式会社 川嶋佑輔

研究報告

⼤阪⼤学 勝⼜壮太郎

コメント

テーマ

実消費⾏動指標による併買クラスターの時系列変化の検証
消費者・市場反応の科学的研究部会

10:10-10:45

東京⼤学 三富悠紀 東洋⼤学 ⼀⼩路武安 ⼤阪⼤学 勝⼜壮太郎

実店舗・オンライン購買の選択要因の検討 ―商品特性がオンライン購買選択に与える影響―
東北⼤学 照井伸彦

ID-POSデータのマーケティングの活用研究部会

プロジェクト報告B5

研究概要

東京大学 阿部 誠

休 憩 10:45-11:00

慶應義塾⼤学 ⾥村卓也

11:00-11:35

千葉⼤学 佐藤栄作

慶應義塾⼤学 ⾥村卓也 福井⼯業⼤学 野際⼤介 千葉⼤学 佐藤栄作

中央大学 中村 博

顧客特性を考慮した購買トピックの分析

研究報告
テーマ

コメント

11:40-12:15

市場予測のための消費者⾏動分析研究部会

プロジェクト報告B6

コメント

社会的要因が消費者⾏動に与える影響研究部会

13:20-13:55

研究概要

成城⼤学 ⾦ 春姫
Audi Japan KK

研究報告

後藤晋哉

テーマ

テレビCMの認知バイアスと表情解析に関する研究

コメント

法政大学 小川孔輔

ブランド・マネジメント研究部会

14:00-14:35

研究報告

法政⼤学 豊⽥裕貴・⽊⼾茂

テーマ

CMの質を考慮した広告効果分析：樹木構造分析法によるアプローチ

コメント

横浜国⽴⼤学 鶴⾒裕之
Webコミュニケーション・データのマーケティング活用研究部会

横浜国⽴⼤学 鶴⾒裕之

横浜国⽴⼤学 本橋永⾄ ⼤阪⼤学 勝⼜壮太郎 関⻄学院⼤学 ⻄本章宏株式会社ファンコミュニケーションズ 豊澤栄治

状態空間モデルを用いたターゲティング広告配信の最適化
株式会社電通 丸岡吉人

プロジェクト報告B9

研究概要

法政大学 小川孔輔

14:40-15:15

福岡⼤学 斎藤参郎 福岡⼤学⼤学院 イ ヘイン 福岡⼤学 ⼭城興介・岩⾒昌邦
Shop category choice and visit value
慶應義塾大学 井上哲浩

消費者⾏動の学際的研究部会

プロジェクト報告B10休 憩 10:45-11:00

早稲田大学 守口 剛

明治学院⼤学 ⻫藤嘉⼀
徳山大学 芳賀麻誉美
徳山大学 芳賀麻誉美⾷物新奇性恐怖と関係流動性は商品選好に影響を与えるか早稲田大学 守口 剛

昼 食 休 憩 12:15-13:20

慶應義塾⼤学 ⾥村卓也

マーケティングのデータ分析とモデリング・アプローチ研究部会

13:20-13:55

大阪大学 ウイラワン ドニ ダハナ

⼤阪⼤学 勝⼜壮太郎 東北学院⼤学 秋池 篤 ⼀橋⼤学 吉岡（⼩林）徹
製品外観デザイン成果の多面的検討
京都工芸繊維大学 坂本和子

購買におけるデザイン評価と⽣理学的アプローチ

14:00-14:35

京都工芸繊維大学 坂本和子

ソニー株式会社 ⽴⽯知佳⼦ 京都⼯芸繊維⼤学 坂本和⼦

キャラクターも顔が命？ 好意を持たれるキャラクターのデザイン
⼤阪府⽴⼤学 荒⽊⻑照

コンテンツ＆キャラクター・マーケティング研究部会

研究概要

⼤阪府⽴⼤学 荒⽊⻑照

研究報告

株式会社 アサツー ディ・ケイ 野澤智⾏ ⼤阪府⽴⼤学 荒⽊⻑照

テーマ

キャラクターに関するWEB検索数・SNS書込量とファンの広さ・熱さの関係

コメント

11:00-11:35

11:40-12:15

マーケティングの新機軸研究部会

セッションチェア

プロジェクト報告B8

10:10-10:45

斎藤参郎 福岡⼤学

反応時間を用いたブランドの購買意欲の測定

慶應義塾⼤学 ⾥村卓也

東京大学 阿部 誠

まちづくり回遊研究部会

テーマ

テーマ

昼 食 休 憩 12:15-13:20

⼤阪府⽴⼤学 中⼭雄司

早稲田大学 上田雅夫

研究報告

購買履歴を利⽤した顧客分類とそのステージ移動分析

飲⾷料品の⼩売粗マージン率とチャネル構造の検討

研究報告

南⼭⼤学 ⽯垣智徳 ⻄川コミュニケ―ションズ株式会社 三村健・⾦牧伸弥

9:30-10:05

福岡大学 杉本宏幸

早稲田大学 守口 剛

プロジェクト報告B7慶應義塾大学 井上哲浩

慶應義塾大学 井上哲浩

研究概要

研究概要

⼤阪府⽴⼤学 中⼭雄司

市場に関する研究部会

セッションチェア

コメント

日本大学 伴 正隆

セッションチェア

プロジェクト報告A8

セッションチェア

株式会社ビデオリサーチ 塚原新一

セッションチェア

プロジェクト報告A6

東北⼤学 照井伸彦

第2日 12月13日（日）プロジェクト研究報告 Bトラック

大阪大学 ウイラワン ドニ ダハナ

14:40-15:15