H31.3改

二戸の宝を誇り、伝え、興す。そして繋げる。にのへ型テロワールの概要～産業体験型観光による稼ぐまちづくり～

二戸市 1

にのへの宝
金田一温泉【座敷わらしの里】
国民保養温泉地
ふれあい・やすらき温泉地

芥川賞作家 三浦哲郎
劇団四季 ユタと不思議な仲間たち

小保内定身
田中舘愛橘
相馬大作

二戸の先人小野三十郎
国分謙吉
小田島禄朗

金田一・ 三観音参りツアー
蛇沼政恒
九戸政実
田中舘秀三

稲庭岳（1078m）
ヒメギフチョウ(春の妖精)
芦名沢のカタクリ、ミズバショウ、岩誦坊の水

どぶろく

パークゴルフ場
葉たばこ

ホワイトアスパラ

浄法寺漆（生漆）
漆掻き UNESCO
世界遺産登録提案

手打ち十割そば糠部三十三観音
岩谷観音 朝日観音 御山観音
シビックセンター
田中舘愛橘記念館・銅像
福田繁雄デザイン館

雑穀

二戸市総合スポーツセンター
いわて国体 剣道

漆はちみつ

瀬戸内寂聴
瀬戸内寂聴記念館

天台寺【平成の大改修】
国指定重要文化財：仁王門、聖観音立像、十一面観音立像
滴生舎
浄法寺塗

馬仙峡
男神岩・女神岩にのへ三大ミート
豚：折爪三元豚・佐助
鶏：あべどり、菜彩鶏、熟レ鶏
牛：いわて短角和牛にのへフルーツの里
りんご：冬恋（はるか）
さくらんぼ：夏恋（佐藤錦）
ブルーベリー：カシオペアブルー

オノオレカンバ

二戸市民文化会館
市民文士劇
九戸政実・相馬大作

ぎんおとめ
きらほ

九戸政実武将隊
二戸広域観光物産センター
カシオペアメッセなにゃーと
Trico-Labo

大崩崖

直木賞作家
渡辺喜恵子「南部九戸落城」
高橋克彦「天を衝く」
安部龍太郎「冬を待つ城」
丹市パン 日光パン
チーズピッコロ
南部せんべいシュトルム公園林
南部美人
酒蔵見学

九戸城跡（九戸政実）
国指定史跡・続日本100名城
豊臣秀吉天下統一終焉の地
東北最古の穴太積石垣
槻陰舎（会輔社）
東北の松下村塾
呑香稲荷神社
稲荷文庫 神代神楽

2 door チョコレート工場
チョコ南部直木賞作家渡辺喜恵子「馬淵川」

観光りんご園いわて国体(青少年の家)
ショートトラック、カーリング

兵聖閣
相馬大作

雑穀の里 足沢
ハイキングツアー

天台の湯
瀬戸内寂聴の間

亀麿神社

折爪岳（852m）
岩手県指定天然記念物
ヒメボタル（夏の妖精）
山居湧水

柳ばっと

串もち

ひっつみ

はちみつにのへ型テロワール

2宝「さがし」から宝「おこし」、そして地方創生へ○二戸市の「宝を生かしたまちづくり」（平成４年～）、宝を生かしたまちづくり条例（平成12年）①宝を「さがす」地域が持つ自然や文化、産業、人などの資源を住民自らが発掘、再発見する②宝を「みがく」

発掘、再発見した宝を、保存、伝承、発展させる③宝を「ほこる」

宝の価値を認識し、地域の中でその価値認識を共有する④宝を「つたえる」

地域の外に向かって、宝を発信する⑤宝を「おこす」

宝を活用して、産業に結びつける

宝をおこして、さらに発展させる！
ために…

宝を「つなげる」3

にのへの宝を生かした事業展開【漆、文化・食・人、物語】
・ふるさと名物応援宣言
平成27年9月14日、東北で初（当時）となる「ふるさと名物応援宣言」
多様な事業者を巻き込みながら、地域ぐるみの継続的な取り組みを通じ、「地域ブランド」の育成・強化を図り、地域の売上や雇用の増大、地域経済の好循環につなげるもの「漆」を核として、二戸ならではの文化・食・人を紡いだ「二戸の物語(STORY)」を国内外に発信し、市民がふるさとを誇りに想い、さらに後世につなぐ「宝」に磨き上げていくことを目的

事業展開■漆（japan)の郷創り プロジェクト■にのへ食観連携 プロジェクト■にのへ型テロワール プロジェクト

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にのへの宝の発信【にのへブランド
海外発信事業】～小さなまちの大きな挑戦～
平成25年～29年 世界の中心都市
ニューヨークでシティプロモーション
浄法寺漆と日本酒をテーマに、セミナー、商談、プロモーションを展開
メトロポリタン美術館との連携
世界の漆芸品が和多く収蔵されているメトロポリタン美術館の学芸員と連携し、二戸の漆生産の現場視察や生産者との意見交換
メトロポリタン美術館の自主事業である
SUNDAY at The METにおいて、 日本の漆文化を支えてきた浄法寺漆の魅力を伝える講演5

にのへの宝を活かす【公民連携まち再生事業】
３つの重点地区で民間力を活用した公民連携事業を実施
金田一温泉地区では公園と温泉施設を一体的に整備○天台寺周辺地区

天台寺：平成3２年３月
保存修理完成見込○九戸城跡周辺地区「続日本100名城」
選出 !!

○金田一温泉周辺地区

新しい手法（PPP/PFI)による活性化【稼ぐ都市公園】

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にのへ型テロワール
事業の展開

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これまで続けてきた、地域の魅力を発信する取り組みを引継ぎ、連携しながら、新しい視点によりにのへ型テロワール事業を展開
平成 ４年～

宝を生かしたまちづくり

平成２５年～

小さなまちの大きな挑戦（にのへブランド海外発信事業）

平成２７年～

ふるさと名物応援宣言

平成２８年～

公民連携まち再生事業

平成３０年～にのへ型テロワールプロジェクト

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にのへ型テロワールとは・・
二戸の風土や歴史、文化を地域の物語（ストーリー）として伝えながら、「二戸の宝」を五感（味覚、嗅覚、視覚、聴覚、触覚）で堪能（心おきなく味わい満足して）いただく「産業体験型観光」を、キャッチフレーズとして表現したもの。
二戸の宝を体験する満足度の向上のためのストーリー作り、つながり作り、仕組み作りを通して、域内の拠点をつないで誘客を図っていく取り組みです。
9テロワールの由来
テロワール（terroir）とは➢「土地」を意味するフランス語 terre（テレ）から派生した言葉➢もともとは、ワインやコーヒー、お茶などの品種における、生育地の土壌や気候・地勢による特徴を意味➢フランスでは、土壌や気候、作り手など、ワインができるまでの背景を理解しながらワインの個性、特性の違いを楽しんでいる10

二戸市の観光の分析
弱 み➢集客力のある大きな観光資源を有していない➢産業は、中山間地域での農業や食産業が基幹で、大規模な生産が困難
強 み➢漆や地酒、果樹など、この地域の気候風土の中で丁寧に育てられた原料で、生産工程にもこだわって作られた商品が多い➢これらの商品が世界・国内で高い評価を得ている➢地域の風土や伝統、歴史文化が継承され、輝き始めている

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にのへ型テロワール事業が目指す方向性
二戸市の交流人口の増加により、地域にお金が落ちる仕組みづくり

地域の宝、資源や産業を体験する満足度が高く、滞在時間の長い産業体験観光の実現

12事業展開イメージ➢重点３地区（九戸城周辺、金田一温泉、天台寺周辺）を拠点に誘客を図る➢季節の旬な自然、食、イベント、体験を組み合わせる➢拠点をつないで周遊する

推進体制
市
関係部署連携プロジェクト

関係団体
観光協会・雇用創造協議会・商工会・農業団体等

応援者

相互連携

事業者
製造業・農家・旅館・交通・飲食等

市民連携協定締結者・誘致企業・漆サポート事業者等 地域・住民・地域協議会

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プロジェクトの目的、背景、手段稼ぐ体験観光産業

プロジェクトの目的は、3つ軸（人、商品、仕組み）

社会的背景は、5つ（人口減少、価値の再確認、ライフスタイルの変化、ネット社会の定着、見せる産業）
手段は、6つ（テロワール確立、情報発信基盤、デザインと仕掛け、地域拠点づくり、地域産業底上げ、海外拠点づくり）「人」を作る
自分事化（職員・住民）価値の再確認
人口減少

ライフスタイルの変化①テロワール確立②情報発信基盤④地域拠点づくり

見せる産業⑤地域産業底上げ

ネット社会の定着③デザインと仕掛け⑥海外拠点づくり

商品を作る

仕組みを作る

地域資源を活かす

地域経営としての継続性

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滴生舎

そばえ庵

南部美人

おぼない旅館

インバウンド誘客促進

17Ｈ30年度の事業展開で見えてきたこと➢思いのある人と対話できる施設は満足度が高い（そばえ庵、おぼない旅館、馬場園芸）➢産直ふれあい、シビックセンターが高評価➢拠点を巡る２次交通が課題➢台湾誘客では宿泊施設のトイレ、風呂が課題。
一方で、個人旅行者はおぼない旅館などの評価が高い。

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平成31年度の主な動き➢ＪＲ東日本グループで、岩手県に集中的に誘客を図る重版プロモーションを展開。（4～6月）➢ＪＲバス東北㈱による二戸駅発着の定期観光バス
運行➢JR東日本盛岡支社で6/1に日本酒列車を運行（二戸駅～一ノ関駅間）➢エバー航空が青森空港に定期便就航（７月）
青森から南下する台湾旅行客が増加見込み

19平成31年度のテロワール事業の予定➢多くの人に伝わるテロワールイメージの作成➢情報発信のしくみづくり（ＨＰ、ＳＮＳ、雑誌ほか）➢各種研修会の開催（情報発信、インバウンド、おもてなしなど）➢観光受け入れ基盤整備（ガイドなど人材、周遊ルート、体験メニューなど）➢インバウンド誘客促進（台湾、ニューヨーク）➢リノベーションワークショップ開催
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