社会課題解決のためのど の 山 に 、ど う 登 る か は 、自 ら 決 め る

I-OPENLEARNING GUIDE

２０２４年３月改訂
発行元：特許庁 I- OPEN プロジェクト
編集・制作
ソニーグループ株式会社 クリエイティブセンター /ソニーデザインコンサルティング株式会社
本誌掲載の写真、記事の無断転用を禁じます。
Copyright©2022 I-OPEN PROJECT All rights reserved.

目次
SUPPORTER

SUPPORTER

I-OPENER

はじめに

I-OPEN に参加される方へ
鮫島 正洋

弁護士法人内田・鮫島法律事務所
ファウンダー・弁護士04〜自らを見つめ直す〜〜これからの価 値を考える〜〜 使いこなす術を身につける〜

アイデアの具現化

アイデアの実践五味 和泰

ありたい姿を描く株式会社 KESIKI
パートナー

05

想いの見える化 経営デザインシート
知的財産教育協会 事業部長
日本知財学会 経営デザイン分科会 代表幹事

07

11

cotobox 株式会社 代表取締役 CEOAuthense 弁理士法人 代表弁理士押谷 昌宗

弁理士法人 IPX
代表弁理士 CEO

知的資産価値と知財ライセンス
15

志水 新

特定非営利活動法人 Policy Garage
理事・デザイナー

17

海外出願 〜意匠商標特許＆ブランディング〜
森岡 智昭

さくらパートナーズ IP アソシエイツ弁理士事務所 パートナー
アルヴァリンク弁理士法人 代表弁理士
アルヴァリンクグループ株式会社 取締役士0919

岡本 俊太郎21

株式会社 Vook代表取締役

23

資金調達の際に求められる観点
陶山 祐司

株式会社 Zebras and Company
代表取締役・共同創業者

25

コア価値(知財・無形資産）による共創
HR ガバナンス・リーダーズ株式会社
知財ガバナンス研究会
知財・無形資産 経営者フォーラム

27

コミュニケーションデザイン
福原寛重

01

ジーベック国際特許事務所所長 弁理士・弁護士

動画とファンづくり

見極めるプロトタイピング
13

西村 公芳

菊地 修

想いを価値として届ける
ソニーデザインコンサルティング
チーフデザインコンサルタント

株式会社 cocoroéソーシャルデザイン・プロデューサー

社会価値の共創

知財の権利化準備

ブランドと商標〜ありたい姿を描く〜

江下 就介

STEP 3

田中 美帆

想いの整理

近藤 泰祐

STEP 2

想いを整え、アイデアの発想へ

STEP 0九法 崇雄

STEP 1

ソニーデザインコンサルティング
チーフデザインコンサルタント

2902

I-OPEN に参加される方へ

はじめに

目次
1

I-OPENER になりたいと思っている方に対して、メッセージ

2

I-OPEN と社会課題の解決

3

社会課題解決において、難しい点とは

4

知財に関係する人はどんな人？

5

社会解決と知財の活用

6

個人や小規模事業者にとっての知財

7

I-OPENER とファン、コミュニティーの関係性

8

I-OPENER に対して、専門家・支援者側の心構え

Proﬁ le弁護士法人内田・鮫島法律事務所
ファウンダー・弁護士

鮫島 正洋

自身がモデルとなった「下町ロケット」に登場する正義の弁護士・神谷に倣い、専らスタートアップ等、事業規模の小さい当事者の視点にて、オープンイノベーション案件や知財戦略のアドバイザリーを担当してきた。
それは、社会において新たな価値を創出・実装する活動そのものであり、i-openプロジェ
クトの趣旨に通じるものである。

0304

ありたい姿を描く

STEP 0

目次
1

今、ビジネスに「想い」が必要な理由

2

企業の想い＝パーパス

3

パーパス策定のための4つのステップ
STEP1
STEP3

4

「らしさ」を洗い出す

STEP2「未来」を妄想する

STEP4「関係」をマッピングする「想い」を言語化する

想いを叶える企業になるために

Proﬁ le株式会社 KESIKI
パートナー

九法 崇雄

1979 年、鹿児島県生まれ。
一橋大学商学部卒業後、NTTコミュニケーションズを経て、編集者に。
「PRESIDENT」副編集長、「Forbes JAPAN」編集次長兼ウェブ編集長などを務め、国内外の起業家やクリエイターを数多く取材。
「世界を変えるデザイナー39」「30 under 30 JAPAN」「SMALL GIANTS AWARD」などを立ち上げる。2019年、デザイン・ディレクターの石川俊祐らとともに、KESIKI設立。
ブランディングやナラティブデザイン、コミュニティデザインを手がけ、特許庁をはじめ、多くの企業や組織のパーパスやミッション、ビジョン、バリューの策定に携わる。
0506

想いの見える化 経営デザインシート

STEP 0目次
1

経営デザインシートとは？

2

活用時例

3

使いこなしのポイント

4

まとめProﬁ le
一般財団法人知的財産研究教育財団 知的財産教育協会 事業部長
日本知財学会 経営デザイン分科会 代表幹事

近藤 泰祐

岡山大学法学部卒業、金沢工業大学大学院イノベーションマネジメント研究科修了（MBA）
1996年大手通信教育企業に入社。主にアセスメントサービスの企画・編集、学力調査等に携わる。2003年より、知的財産教育協会の設立、知的財産検定の創設に参画。副事務局長、事務局長と歴任し、2008年の国家検定（知的財産管理技能検定）への移行に携わる。国家検定への移行後は、現職として、検定試験の普及・運営、知的財産管理技能士会の運営、知的財産アナリスト認定講座等の人材育成事業を担当。経営デザインシートの公表後、内閣府と連携し、その普及活動に取り組み、企業支援（主に新価値創造の領域）にも携わる。価値創造をテーマとした講座の講師も務める。
0708

想いを価値として届ける

STEP 0

目次
1

提供価値の解像度を上げる

2

提供価値の繋がりを見える化する

3

提供価値のならでは感を明確にする

4

知財視点でアドバイスをもらう

5

まとめ：想いを価値として届けるために

Proﬁ leソニーデザインコンサルティング株式会社
シニアデザインコンサルタント

江下 就介

ソニー株式会社入社後、クリエイティブセンターにてインタラクション デザインを中心としたデザイン開発業務及び、戦略担当プロデューサー として、企業内デザイン部門の活用施策、デザイン戦略立案業務、新規 事業提案プロジェクトに携わる。美術大学での准教授、ヘルスケア製品企業のデザイン部門マネジメント職を経て、2017年にソニー株式会社 に再入社。2020年4月より現職。現在はデザインコンサルティング事 業を展開するソニーデザインコンサルティング株
式会社において、デザ インの効用論を基にした、デザインマネジメント/デザイン教育プログ ラムの開発に従事。iF Design Award、Red Dot Design Award、グッドデザイン賞など受賞。

0910

想いを整え、アイデアの発想へ

STEP 1

目次

1

I-OPEN 全体プロセスについて2

想いからアイデアへの接続方法

3

まとめProﬁ le株式会社 cocoroéソーシャルデザイン・プロデューサー

田中 美帆

1999年 Royal College of Art 修士号取得。2010年株式会社cocoroé設立。
対話・共感・協業を織り混ぜ、縦割り社会の壁を溶かしすことで社会課題解決の手がかりとなる、共創プラットフォームのプロデュースを行っている。
歩行者の交通安全を推進する警視庁 市民による「みんたま会議」高校生がキュレーターとなりアーティストと共創する「びゅーVIEWビュー展」Z世代によるまちづくりビジョンレポート「2100年フツウのまち」霞ヶ関のデザインリテラシー向上を目的とした「美大生 官僚共創デザインラボ」などを手掛ける。
多摩美術大学、東京工業大学EDP、横浜国立大学YCCS 非常勤講師。
https://www.cocoroe.co.jp
1112

ブランドと商標

STEP 1

目次
1

ブランドと商標

2

ネーミングの考え方

3

商標とは

4

まとめ

Proﬁ lecotobox 株式会社 代表取締役 CEO
Authense 弁理士法人 代表弁理士

五味 和泰

早稲田大学 理工学部機械工学科卒。2009年4月弁理士登録。
2015年、南カリフォルニア大学（USC）のロースクール留学から帰国後、はつな知財事務所（現 Authense弁理士法人）を設立。
2016年にcotobox株式会社を創業。2017年にサービスを開始したオンライン商標登録
サービス「Cotobox」は、経済産業省のグレーゾーン解消制度を利用し、知財DXビジネスモデルの先駆けとなる。2022年、特許庁の第3回「IP BASE AWARD」エコシステム部門奨励賞を受賞。
著書として、「リーガルテックと非弁行為，グレーゾーン解消制度の利用」（パテント 2021年2月号）。
サイト：https://lp.cotobox.com/1314

知財の権利化準備

STEP 2

目次
1

市場の拡大

2

共創するときの留意事項

3

独自アイデアと共創アイデアの整理
Background IP / Foreground IP

4

共同出願の留意事項

5まとめ

Proﬁ le弁理士法人 IPX
代表弁理士 CEO押谷 昌宗

企業知財部で様々な業務を経験した後、特許事務所に移り、多くの外国案件を経験した。
ドイツ留学を経て独立。IT系の案件を多く扱い、特にビジネスモデル、UI/UXを得意とする。知財部時代に鍛えた「発明抽出／創造力」を強みとし、クライアントの状況に応じた柔軟なアドバイスを得意とする。
2020年には『第1回「IP BASE AWARD」知財専門家部門 奨励賞』を受賞。
さらに、『令和元年改正意匠法の解説および新たに保護される意匠の実践的活用テクニックの紹介』を経済産業調査会出版から出版した。
毎週木曜日にライブ配信しているYouTubeチャンネル『知財実務オンライン』
を運営。
1516

見極めるプロトタイピング

STEP 2目次
1

Start-up Phase2

Prototype for Three Lends

3

Feasibility ( 技術的実現可能性 )4

Desirability ( 人々のニーズ )5

MessageProﬁ le特定非営利活動法人 Policy Garage
理事・デザイナー

志水 新デザイナー・研究家。
特定非営利活動法人 Policy Garageの理事・デザイナー。
民間のコンサルティングファーム、行政組織でもデザイナーとして活動中。
福祉や公共領域に対してのデザインに関心があり、東京都立大学大学院修士課程では人々を支援するデジタル福祉機器を研究。米国ニューヨークにあるParsons DESIS Lab（Designfor Social Innovation and Sustainability Lab）
では、客員研究員として「デザイナーが公共やソーシャルイノベーションに貢献する方法」について研究。
スタートアップや大企業、大学やソーシャルセクターなど、様々な組織での経験を活かし、ソーシャルベンチャーや地方自治体へのデザイン支援、中高生・大学・自治体の方々に対しての講義なども担当。
1718

海外出願 〜意匠商標特許＆ブランディング〜

STEP 2目次
1

ビジネスと知的財産

2

課題解決をグローバルに考える

3

知財権の保護は各国ごと

4

海外で知的財産権を取得する

5

まとめProﬁ le
さくらパートナーズ IP アソシエイツ弁理士事務所 パートナー
アルヴァリンク弁理士法人 代表弁理士
アルヴァリンクグループ株式会社 取締役

森岡 智昭

大学院修了後、研究開発の現場を経て、2001年から株式会社豊田中央研究所の知的財産部門でモビリティを中心とする幅広い技術分野の知財戦略等に従事。2009年弁理士登録。
2020年弁理士事務所を設立し、大企業から中小・スタートアップ企業まで幅広く知財戦略を支援。2022年アルヴァリンク弁理士法人設立。
【略歴】
1997年 名古屋大学理学部物理学科 卒業
1999年 東京大学大学院工学系研究科 修了
1999-2000年 住友金属工業株式会社 研究開発部門
2001-2020年 株式会社豊田中央研究所 知的財産部門
2020年 IPアソシエイツ弁理士事務所 設立
2022年 アルヴァリンク弁理士法人 設立
1920

知的資産価値と知財ライセンス

STEP 3目次

1

知的資産価値について

2

知財ライセンスについて

3

まとめ

Proﬁ leジーベック国際特許事務所所長 弁理士・弁護士

西村 公芳

特 許 事 務 所においてクライアント企 業の知 的 財 産 権の取 得 業 務に携わりながら、弁 理士資格を取得。
弁護士資格の取得後は、法律事務所において知的財産の権利化、活用、紛争解決などに従事。
現在は、連携関係にある二つの事務所（特許事務所と法律事務所）に所属し、主に中小・スタートアップ企業の知財に関するあらゆるテーマをサポートしている。
訴訟まで想定した知財の権利化や交渉、特許の無効や訂正を伴う特許権侵害訴訟など、権利化の技術と紛争解決の技術、ビジネスの理解が複合的に求められる業務を得意とする。
2122

動画とファンづくり

STEP 3

目次
1

なぜ動画が大切なのか2

圧倒的な成長を遂げる動画市場

3

どんなチャンスがあるのか4

どんなことに気をつければいいか

5

動画をどう活用するか？

Proﬁ le株式会社 Vook代表取締役

岡本 俊太郎1988年生まれ。
上智大学経済学部卒業。
大学在学時代、学生団体『adoir（アドワール）』を立ち上げる。
映像コンテスト『学生CM甲子園』を主宰。
2016年に映像tipsサイト『Vook（ヴック）』を立ち上げ。
現在月間30万人の映像クリエイターが使う日本最大級のサービスまで成長させる。

http://vook.vc/s.okamoto@vook.co.jp
23

24

資金調達の際に求められる観点

STEP 3目次
1

資金調達にまつわる、よくある誤解

2

資金調達の基本的な考え方

3

具体的な資金調達方法

4まとめProﬁ le

陶山 祐司

株式会社 Zebras and Company
代表取締役・共同創業者(1)社会課題解決と事業成長の両立、(2)株主のみならずステークホルダー全体への貢献、(3)短期的な時価総額向上よりも長期的な価値創出拡大を行う「ゼブラ企業」の普及拡大に取り組む。
元々は経産省で3.11を踏まえたエネルギー政策見直し、電機メーカーの競争力強化を担当。
その後、VC/新規事業のコンサルタントとして、100億超の資金調達をした宇宙開発ベン
チャーやIoTベンチャーの事業戦略策定、資金調達、サービス開発、営業の支援や政策提言等を実施。
2018年に独立し、SIIF（社会変革推進財団）におけるインパクト投資の促進や、ガバメント・リレーションズの普及に従事。
2019年にゼブラ企業の普及促進に取り組むTokyo

ZebrasUniteを共同創設、2021年にZebras and Companyを共同創業。
25

26

コア価値(知財・無形資産)による共創

STEP 3目次
1

今の姿とありたい姿を可視化し、整理しよう

2

ありたい姿を実現する成長ストーリーを描こう

3

成長ストーリーを価値創造プロセスで実現しよう

4

創り出した価値を発信し、社会で活用しよう

5

まとめProﬁ le
HR ガバナンス・リーダーズ株式会社
知財・無形資産 経営者フォーラム

知財ガバナンス研究会

戦略法務・ガバナンス研究会

菊地 修

東芝で産業機器、コンピュータ・システム等の知的財産部長を歴任後、知的財産部知的財産権法部長に就任し、東芝グループの知財法務を総括。 スマートフォンのプラットフォーム構築を目指してACCESSに転職し、知財・IT/DX戦略を統括。
その後スマートフォンによる近距離通信事業を起業した上で、ナブテスコに参画し理事 R&Dセンター長兼知的財産部長としてIP ラン
ドスケープを駆使し事業のコア価値を獲得・強化する知財経営戦略と研究開発・事業創造を指導。現在、日本企業に持続的成長と企業価値創造を実現する「知財・無形資産ガバナンス」を浸透させ、「知財で日本を元気に」する活動を展開中。
（内閣府・経済産業省

知財投資・活用戦略の有効な開示及びガバナンスに関する検討会委員）
URL/知財ガバナンス研究会https://www.hrgl.jp/service/ipgovernance/

27

28

コミュニケーションデザイン

STEP 3目次
1

どちらが良いか？

2

視点の獲得

3

最も伝えたいことは何か？

4

さらに深め共有する

5

5 つのアクション

Proﬁ leソニーデザインコンサルティング株式会社

チーフデザインコンサルタント ／ クリエイティブディレクター

福原 寛重

ウォークマンやブラビアのロゴなどを手がけた他、Sony Ericsson や SRE Holdings など多くの事業立ち上げに従事。モノタイプ社との協業で93言語対応のソニーグループのコーポレートタイプフェイスである SST®フォントを開発。
ソニークリエイティブセンターのチーフアートディレクターを経て、現在デザインコンサルティング事業立ち上げに従事。
ソニーコンピュータサイエンス研究所にも所属し、ブロックチェーン関連のビジネス開発中。
ブ
ロックチェーン関連特許を複数取得。経済産業省主催「始動

Next

Innovator」2018、2019年度メンター。iF Design Award、Red Dot Design Award、Pentawards、
グッドデザイン賞、SDA賞など多数受賞。2018年シンギュラリティ大学エグゼクティブプログラムを修了。

2930

I-OPEN PROJECT21

I-OPEN DIALOGUE
I-OPEN PROJECT での活動を振り返りながら、

I-OPENER の過去と現在、未来を深掘りするダイアログ

I-OPEN DIALOGUE ＃1

まほうのだがしや チロル堂

I-OPEN

I-OPENER

吉田田 タカシ + 石田慶子+ 坂本大祐
SUPPORTER

SynﬂuxI-OPEN

I-OPENER

Synﬂux株式会社 代表取締役社長

川崎 和也
SUPPORTER

株式会社KESIKI パートナー

弁理士法人IPX 代表弁理士CEO

弁護士法人内田・鮫島法律事務所 弁護士

市橋 景子

九法 崇雄

I-OPEN DIALOGUE ＃2

I-OPEN DIALOGUE ＃4

I-OPENER

I-OPENER

柳田 頼人

大平 智祉緒はるひ

I-OPEN

株式会社メディセプト 代表取締役社長

押谷 昌宗

Rings Care

I-OPENNOTICESUPPORTER

SUPPORTER

白坂 一

菅 万希子

株式会社AI Samurai 弁理士法人白坂 弁理士

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I-OPEN DIALOGUE ＃3

国際ファッション専門職大学 教授

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