支援事業

佐賀県窯業技術センター 令和 2 年度 研究報告書・支援事業報告書

有田焼産地の未来を話し合う場の創出と情報発信「伝トーク!! 令和二年有田場所」の開催支援

浜野 貴晴
promoduction（プロモダクション） 代表 ／ 佐賀県窯業技術センター 外部アドバイザー
国立大学法人 佐賀大学 肥前セラミックセンター客員研究員
有田町 クリエイティブアドバイザー「伝トーク!! 令和二年有田場所」 公式ビジュアル

1. 目的と経緯

そこで、産地を支援する有田町、有田商工会議所、有

有田焼産地は、日本初の磁器を生み出して以来、時代田観光協会を中心に有志が集い、どのような取組を行うこに即しながら、市場のニーズに応えた商品づくりを行ってとが今後の産地のためになるか検討を重ね、有田焼業界きたことによって400年にわたり磁器を生産、提供し続け、で活躍する若手事業者自らが、地域や有田焼、自社のも今日までその技術や伝統を受け継ぐに至っている。のづくりに対する思いを熱く語り、ディスカッションする「場」

しかしながら、生活様式の多様化による消費動向の変を企画することとした。

化、IoT の普及、流通の進化、後継者や職人、従業員不テーマは「有田×仕事×私」とし、有田ケーブル・ネット足など、有田焼産地を取り巻く状況が大きく変わろうとしてワークの協力のもと、まずは有田町民が視聴し、産地についる昨今、「有田という場所でものづくりを続ける意義」がいて自らも考えてもらうような４回シリーズのトーク番組を問われている。さらに、新型コロナウイルス感染拡大の影制作するとともに、インターネット配信を実施し、広く全国

響下で注文は激減し、分業による製造・販売体制を基本とにありのままの有田焼産地の実情と動きを伝える。

する産地存続も危機に瀕している。そのような中、今の危この事業から産地のあり方を真剣に考える気運を町の機をどう乗り切り、5 年、10 年後の未来をどう描き、次の世中に醸成し、さらに、有田焼を支えていただいている全国代に引き継ぐのかについて、事業者自らが考え、そしての有田焼・焼きものファンの力を借り、他の工芸の産地の行動に移していくために、意見交換を通じた知見の共有方々とも手を取り合いながらこの動きを広げ、活性化のたと、関係者同士を連携させる取組が求められる。

めの様々な事業に展開させていくことを目指したい。

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2. 出演者（登壇者）および関係団体

3. 実施内容と放送スケジュール 1-3)

ライバル関係にもある同業者同士が、お互いの意見を1 回およそ 40 分番組×4 回シリーズのトークバトルとして、時にはぶつけ合い、また胸を借りて高め合うことを期待し

令和 2 年 8 月に毎週複数回の放送を実施した。て、有田にも馴染みのある「相撲」をモチーフとしたトーク1回の番組（放送）につき1つの質問（お題）を出し、それはなしイベントとし、その登壇者を「力士」ならぬ「話士」、ファシリに対して話士はフリップに書いて答える。フリップの答えテーターを「行司」、先輩および仲間として話士を支えるをもとに、行事がファシリテーションし、トークバトルを展開方々を「応援団」として、以下の各人が登壇した。

していく番組構成とした。

は な し話 士【第１回 場所前】

徳永 弘幸 氏 （徳幸窯）前田 洋介 氏 （皓洋窯）

放送日： 令和 2 年 8 月 3 日 〜 9 日

岩永 真祐 氏 （親和伯父山）

テーマ： イントロダクション

西山 美春 氏 （西富陶磁器）

場 所： 九州陶磁文化館 蒲原コレクション前

山口 紘史 氏 （ヤマト陶磁器）

出演者： 応援団、行司（話士は聴講）

行 司

浜野 貴晴 （promoduction）

応援団

鈴田 由紀夫 氏 （九州陶磁文化館）

主な内容および考察･ 有田焼の売上や事業規模等の変遷、現状説明のセッション

十四代 今泉今右衛門 氏 （今右衛門窯）･ 鈴田由紀夫氏による基調講話「産地としての有田をどう金子 真次 氏 （金照堂）考えるか」を軸に行司、応援団で話を展開した。

藤本 浩輔 氏 （藤巻製陶）･ 原材料、生産者、技術が有田という地域から広がりを見せている現状での「有田焼」の定義の不確定さや、「工実施に伴う関係団体は以下のとおり。

業」と「陶芸」という生産の変化に伴う有田という地場でものづくりを続ける意義について議論した。

主 催伝トーク!! 実行委員会（委員長： 原田 元© 2020 有田ケーブルネットワーク

佐賀県陶磁器工業協同組合 理事長）

事務局

Ｐ

有田商工会議所

Ｒ （プレス対応、公式サイト／SNS 制作、運営）
有田観光協会協 力 （番組制作、放送、インターネット配信）【第１回 場所前】 の様子

有田ケーブル・ネットワーク

後 援

有田町
有田町教育委員会
肥前陶磁器商工協同組合
佐賀県陶磁器工業協同組合
有田焼卸団地協同組合
佐賀県陶磁器商業協同組合
国立大学法人 佐賀大学

【第１回 場所前】 鈴田由紀夫氏による基調講話の資料

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佐賀県窯業技術センター 令和 2 年度 研究報告書・支援事業報告書【第３回 中日】【第２回 初日】
放送日： 令和 2 年 8 月 10 日 〜 16 日

放送日

： 令和 2 年 8 月 17 日 〜 23 日

テーマ

： 有田×仕事×私×WEB 陶器市※1

テーマ： 有田×仕事×私×コロナ禍

場 所： ヤマト陶磁器（商社） ショールーム

場 所： 泉山磁石場組合 事務所

質 問： 「（コロナの影響で開催された）WEB 陶器

質 問： 「コロナ禍によって、自社のものづくりや売り方で大きく変えたこと、変わったこと市で有田が得られたものは何でしょう？」
出演者はありますか？」： 話士、行司 ＋ 前田真一氏（有田商工会
出演者

議所 WEB 陶器市データ分析担当） ＋： 話士、行司 ＋ 藤本浩輔氏（応援団）

金子真次氏（応援団）
主な内容および考察･ 第 1 回の WEB 陶器市について考察したように、オンラ主な内容および考察

インでの小売販売が加速、オンラインからの問い合わせ･ WEB 陶器市の結果から流通、お客様の動向などに関しも急増している。て考察した。

･ 巣篭もり需要、レストランでの個別提供等に伴い、需要･ 多くの事業者がオンラインビジネス参入を試み、有田焼のあるアイテムに変化が見られる。

産地にとってオンライン元年とも呼べる変革をもたらした･ 商社に限らず、窯元も直販等を通じて、有田焼の露出事業となった。に努めていくことが望ましいのではないか。

･ 有田焼をはじめ焼きもの購買層の高齢化が課題とされ※2る中、特に大都市圏の若い女性層（F1、F2 層 ）と繋が･ 新しい生活様式に対する企画力が問われている。

るきっかけを得た。

･ 自社のものづくりや売り方が大きく変われば、自社の周りの人たち（型屋、生地屋、消費地卸、小売等の業者）･ 販売方法、顧客対応など有田焼産地全体として情報をへの影響が少なからずあることを意識させられた。

共有することが重要である。

･ 「自社が生き残るためにすること」だけではなく、「産地･ 今後の WEB とリアルの関係、個社（窯元・商社等）、産存続ために自分にできること」を考える機会となった。

地としての販売や PR を考えるヒントを導き出した。
© 2020 有田ケーブルネットワーク© 2020 有田ケーブルネットワーク【第２回 初日】 の様子【第３回 中日】 の様子【第２回 初日】 のトーク内容のまとめ【第３回 中日】 のトーク内容のまとめ25

支援事業佐賀県窯業技術センター 令和 2 年度 研究報告書・支援事業報告書【第４回 千秋楽】

4. 次年度以降の展開

放送日： 令和 2 年 8 月 24 日 〜 30 日

これまで事業者単独もしくは有志、または同業者組合とテーマ： 有田×仕事×私×未来

して、製造者のみや販売者のみで行う動きが中心であっ場 所： 有田町役場 町民ロビー

た産地の活動を、製造・販売事業者および組合、さらに支質 問： 「5 年後、10 年後、自分の会社をどうした援団体や有田町、佐賀県を巻き混み、横断的かつ広範囲いですか？その時産地はどうなっていてな関係者にまたがった動きに展開していくことで、有田町ほしいですか？」

内での盛り上がりを促したい。そのために、まずは様々な出演者： 話士、行司 ＋ 鈴田由紀夫氏、金子真立場の窯業関係者が集い、産地活性化や販路拡大、産次氏、藤本浩輔氏（応援団）

地の課題解決のため、さらに将来の産地のあり方を考え、今何をすべきかを話し合う場の常態化が重要となる。

主な内容および考察「伝トーク!!」という意見交換および公開討論の仕組みを･ 有田焼産地の強みである「多様性」を活かすこと、その継続して実施していくことで、より活発かつ斬新なアイデために日頃行なっている活動を紹介した。

アを共有していくことができ、そのアイデアを元に新たな･ 産地全体が一事業体的存在として成立しており、共同取組の事業化に繋げることも可能となる。

体という認識で行動していきたい。

また、ライバル関係にある同業他社として、これまで教え･ 人を惹きつけるためには、面白さ、笑いのある取組が大合うことを敬遠するきらいがあったが、こうした場を通して、切である。

可能な限りの情報共有・分析を共に行うこと、さらに自らの･ 情報発信、PR を個社および産地全体、有田町として実意見を整理発表する経験を積むことで、個社および産地施していくことによる、有田焼のファンづくり、さらにもの全体としてのスキルアップや利益分配、リーダーシップ向づくりに共感した人材の集積を促したい。

上も期待でき、風通しのよい関係性構築を目指す。

･ 多様性とは、個社のキャラが立っているからこそ成立す

次年度以降、「伝トーク!!」は、有田商工会議所の継続事るものであり、自社の強みをより活かし、対外的に自身業となることが決まり、産地の抱える課題や新しい取組にのキャラを発信することが重要である。

関する意見交換の継続的な実施を行いながら、様々な知見のアーカイブと共有、情報発信していくための仕組み、© 2020 有田ケーブルネットワーク体制づくりに取り組んでいく。

5. 特筆すべき成果
 同業者が集まり、産地の課題や今後の取り組みに関して、意見交換する「場」の創出【第４回 千秋楽】 の様子

 製造から販売に至る様々な事業者および同業者組合、有田町他支援組織などを横断した連携構築

 「伝トーク!!」という番組やイベントを通じ、楽しく、関心を呼び起こしながら情報発信する仕組みの構築とその継続的な運用【第４回 千秋楽】 のトーク内容のまとめ

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参考資料1) 「伝トーク!!」 公式 WEB サイト
https://www.arita.jp/dentalk/2) 「伝トーク!!」 Facebook 公式アカウント
https://www.facebook.com/dentalkarita/
3) YouTube 有田ケーブル・ネットワーク公式チャンネル「伝トーク!! 〜令和二年有田場所〜」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLYx
7G2Mb9vjvUUac0FB5eXxavWfrD4gRp

脚注※1 有田商工会議所が主催した「Web 有田陶器市」。新型コロナウイルス感染拡大の影響にて延期（後に中止）となった第117 回 有田陶器市に代わり、2020 年4 月
29 日（水・祝） 9：00 〜 5 月 5 日（火・祝） 17：00 の期間中、オンラインによる販売イベントとして開催された。商社や窯元など 129 の事業者が参加、各社のEC サイトへと誘導するポータルサイトを構築、総数 1万点におよぶ商品が出品された。さらに有田町の支援にて、1 社につき 2,000 円以上のお買い上げで送料無料となるサービスも実施し話題を呼んだ。全国から 46 万人を超えるユニークユーザーがアクセスし、約3 万件の取引、総額約2 億4,500 万円を売り上げ、全国屈指の盛況なオンラインイベントとなった。

※2 F1、F2層とは、マスコミや広告業界などを中心に企業のマーケティング用語として使われる言葉で、F1 層は 20〜34 歳の女性、F2 層は 35〜49 歳の女性を指す。

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