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Kirin's Harekaze: A Fresh Breeze
in the Beer Market

若者のアルコール離れが叫ばれるようになって久しいですが、そんな若年層にも興味を持ってもらうべく、各ビール会社もいろいろと工夫を凝らしているようです。パッケージやイメージはビールを飲んでみようという決断にどのくらい影響を与えるのでしょうか？

1. Article
Read the following article aloud.
本ページは出典ニュース記事を要約した英文です。

Kirin Beer unveiled its first new beer brand in 17 years, Harekaze, on April 2. This brew, crafted with rarehops from the Tohoku region, promises a richer, smoother taste with reduced bitterness. Kirin's strategic
move aims to tap into younger demographics, enticing even those who are not regular beer drinkers. Thecompany aspires to position Harekaze as a cornerstone brand alongside its flagship, Ichiban Shibori,leveraging the momentum generated by increased beer market demand following the 2023 tax reform.
The name "Harekaze," translating to "fresh breeze," reflects the brand's commitment to positivity. Its eyecatching packaging, featuring vibrant turquoise and gold colors, complements the refreshing essence of thebeer. Kirin's meticulous brewing process involves 100% malt and aromatic "IBUKI" hops, followed by a heattreatment to preserve flavor. Notably, the company prioritized drinkability by involving young employees inproduct development, setting Harekaze apart from Ichiban Shibori's characteristic depth of flavor andbitterness.
Retailing at approximately ¥225 JPY per 350-ml can, Harekaze targets a yearly sales goal of 4.3 million
cases. Meanwhile, major beer companies like Asahi, Suntory, and Sapporo are also expanding their productlineups to cater to evolving consumer preferences, offering options such as low-alcohol beverages, morebudget-friendly choices, and products with fewer carbohydrates and purines.

Source：Kirin's Harekaze: A Fresh Breeze in the Beer Market
JAPAN Forward
本教材は、一般社団法人ジャパンフォワード推進機構、株式会社産経デジタルより許諾を得て、産経ヒューマンラーニング株式会社が編集しています。
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Key phrases and vocabularyFirst repeat after your tutor and then read aloud by yourself.

1. entice 気を引く、注目を引く、誘惑する、うまい話で釣るThe company offered a free trial to entice customers to try their product.
2. alongside ～と並行して、～と一緒に、～と協力して、～と同時にThe new book was published alongside its companion workbook for readers to practice.
3. commitment to ～への関心・関与・傾倒、～するという約束・言質

Her commitment to environmental conservation led her to volunteer at the local nature reserve.
4. set ～ apart from … ～を…から区別・分離する、 ～を…から際立たせる

The innovative design of this product sets it apart from similar items on the market.
5. budget-friendly 低予算の、お財布にやさしいThe city has many budget-friendly attractions and activities for tourists to enjoy.

3.

Questions

Read the questions aloud and answer them.

1. What are some characteristics of Harekaze that differentiate it from other beers?
2. Who is Kirin targeting with their new brand, Harekaze, and why?
3. What role do you think beer plays in social gatherings or celebrations in yourculture or community?

4. Do you believe that the packaging and branding of a beer influence your decision
to try it?
5. What factors do you consider when choosing a beer or any alcoholic beverage
brand or type to try?
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日本語関連記事：
キリン、１７年ぶりの新ビールブランド「晴れ風」発売 ターゲットは飲まない若年層

本ページは出典記事原文の日本語訳です。本教材の要約英文の日本語訳ではありません。

キリンビールは４月２日、１７年ぶりとなる新しいビールブランド「キリンビール 晴れ風」をに発売した。東北産の希少ホップを使うことなどで、飲みごたえを残しながら雑味や苦みを抑え、普段ビールを飲まない若年層にも飲みやすい味わいに仕上げた。同社の主軸ブランド「一番搾り」と並ぶ新たな柱に育て、ビールの酒税が下がる昨年の酒税改正以降、盛り上がるビール市場のシェア獲得を急ぐ。
ブランド名の「晴れ風」は、世の中に良い風を吹かせたいという思いで名付け、パッケージも爽やかな色味で映えるデザインに仕上げた。麦芽１００％で、華やかな香りが特徴のホップ「ＩＢＵＫＩ」を使用し、風味を保つ熱処理を加えた。味わいや苦みが嫌いという理由で普段ビールを飲まない若年層も取り込めるよう、開発には若手社員も加わり、飲みやすさにこだわることで、後味の苦みやコクが特徴の一番搾りとの差別化を図った。
３月２６日に開催された商品発表会で、堀口英樹社長は「一番搾りに次ぐ第２の柱に成長させ、キリンビールの新定番にしていきたい」と意気込んだ。「晴れ風」の３５０ミリリットル缶の想定価格は２２５円前後で、一番搾りと同じ価格帯に設定。初年度に一番搾りの缶の３割程度にあたる４３０万ケース（１ケース大瓶２０本換算）の販売を目標に掲げた。
昨年の酒税改正によるビール市場拡大を見越し、ビール大手各社はスタンダードカテゴリと呼ばれる３５０ミリリットル缶で２２０円前後の商品領域に主軸ブランドに次ぐ新商品を投入するなど力を入れている。
アサヒビールは令和３年９月に主力のスーパードライに次ぐブランド「アサヒ生ビール（通称マルエフ）」、昨年１０月にはアルコール度数が低い「ドライクリスタル」を発売。サントリーも３年４月に糖質ゼロの「パーフェクトサントリービール」、昨年４月に他社製品より割安な「サントリー生ビール」といった新商品を相次いで投入すれば、サッポロビールも糖質やプリン体を７０％低減した「サッポロ生ビール ナナマル」を昨年１０月に売り出すなど競争は激化している。

出典：キリン、１７年ぶりの新ビールブランド「晴れ風」発売 ターゲットは飲まない若年層
JAPAN Forward
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