第１日

1階Aホール
12月8日（土）テーマセッション

テーマセッション「サービス・マーケティングの展開」
報告1

日本のサービス産業の課題と展望：JCSIの方法と開発意図

12：30-12：55

法政大学 小川孔輔
報告2

情報の非対称性と専門サービス財の評価構造

12：55-13：20

北海道薬科大学 櫻井秀彦
小樽商科大学 プラート カロラス、伊藤 一 北海道薬科大学 早瀬幸俊
報告3

Negativity Dominance in Customer Service Satisfaction: Cross-Cultural andTime-Trend Investigation of its Prevalence

13：25-13：50

MarketShare社 Keiko Powers
報告4

顧客参加行動と顧客ロイヤリティの関係性の定量化と個人の文化特性の効果の把握
一橋大学 芳賀麻誉美、阿久津 聡
休 憩

報告5

報告6

報告7

報告8

飲食サービスを利用したおもてなし消費構造の分析

13：50-14：15

14：15-14：30
14：30-14：55

筑波大学大学院 宮井弘之 筑波大学 西尾チヅル
感情心理アプローチによる高リスク高関与サービス採用行動への示唆：子宮頚がんワクチン接種行動への適用
慶應義塾大学大学院 大野幸子 慶應義塾大学 井上哲浩
顧客間(P2P)共創価値促進に関する探索的研究：回遊型サービス施設におけるバーチャルコミュニケーション実験
同志社大学 戸谷圭子
Webサイト訪問はいつ発生する？：Webサイトの広告価値を上げる"Valuable"
ビジターの発掘東京大学大学院 山口景子
休 憩

14：55-15：20

15：25-15：50

15：50-16：15

16：15-16：30

第１日
プロジェクト報告A1

1階Aホール
12月8日（土）プロジェクト研究報告

Aトラック

ブランドマネジメント研究部会

16：30-17：05

研究概要

法政大学 小川孔輔

研究報告

法政大学大学院 岩崎達也 法政大学 小川孔輔 朝日大学マーケティング研究所 中畑千弘

テーマ
コメント

デジタル化以降のテレビ視聴―テレビは本当に見られているのか―
慶應義塾大学 井上哲浩

プロジェクト報告A2

社会問題とコミュニケーション研究部会

17：10-17：45

研究概要

筑波大学 西尾チヅル

研究報告

株式会社博報堂 日高徹司 筑波大学 佐藤忠彦

テーマ

消費者とブランドとの関係を考慮した階層ベイズモデルによる クロスメディア効果推定

コメント

法政大学 小川孔輔

プロジェクト報告A3

顧客データからの深い知見発見プロジェクト研究部会

研究概要
研究報告

慶應義塾大学 清水 聰
慶應義塾大学 清水 聰

テーマ

新聞購読者の実態について

コメント筑波大学 西尾チヅル

第２日
プロジェクト報告A4

12月9日（日）プロジェクト研究報告

早稲田大学 守口 剛

研究報告早稲田大学 八島明朗

コメント

プロジェクト報告A5
研究概要

Aトラック

消費者行動の学際的研究部会

研究概要

テーマ

17：50-18：25

9：30-10：05

ブランド・スイッチにおけるプロモーションの効果 ～スイッチング・コスト削減とインセンティブ増加の比較～
明治大学 水野 誠
マーケティング・ダイナミクス研究部会

10：10-10：45

明治大学 水野 誠

研究報告東北大学 澁谷 覚

テーマ

プロモーションとしての顧客体験の訴求効果に顧客間の類似性が及ぼす影響について

コメント

早稲田大学 守口 剛
休 憩

プロジェクト報告A6

東アジア・マーケティング戦略研究部会

研究概要

一橋大学 古川一郎

研究報告

成城大学 金 春姫、Nuttapol Assarut、Han Dong-Hu、一橋大学 古川一郎

テーマ

欲しくないものをなぜ買うのか？

コメント

京都工芸繊維大学 坂本和子

プロジェクト報告A7

11：00-11：35

デザインマーケティングに関する研究部会

研究概要

京都工芸繊維大学 坂本和子

研究報告

京都工芸繊維大学 坂本和子

テーマ

デザイン嗜好の東西比較とその要因研究

コメント

一橋大学 古川一郎

11：40-12：15

昼 食 休 憩プロジェクト報告A8
研究概要

市場に関する研究部会

12：15-13：15
13：15-13：50

慶應義塾大学 井上哲浩

研究報告慶應義塾大学 井上哲浩 小樽商科大学 西本章宏

テーマ

マーケティング戦略志向のマーケティング成果に与える影響に関する一研究コメント

長崎大学 勝又壮太郎

プロジェクト報告A9

10：45-11：00

消費者・市場反応の科学的研究部会

研究概要

東京大学 阿部 誠

研究報告長崎大学 勝又壮太郎 小樽商科大学 西本章宏

テーマ

階層的市場構造の分析

コメント

東北大学 照井伸彦

13：55-14：30

第１日
プロジェクト報告B1
研究概要
研究報告
テーマ
コメント

プロジェクト報告B2
研究概要
研究報告

1階Bホール
12月8日（土）プロジェクト研究報告

デジタル時代のコンテンツとコミュニケーション研究部会

16：30-17：05

デジタルハリウッド大学 吉田就彦
株式会社 アサツー ディ・ケイ 野澤智行 大阪府立大学 荒木長照 鳥取大学 石井晃 デジ
タルハリウッド大学 吉田就彦
深夜アニメのヒット要因研究～SNS書込みと映像ソフト売上の関係を探る～
大阪大学 中島 望
マーケティングのデータ分析とモデリング・アプローチ研究部会

17：10-17：45

大阪大学 ウィラワン ドニ ダハナ
大阪大学大学院 青山温子、フェラ二サ プラウィタ ララス
摂南大学 田中克明 大阪大学 ウィラワン ドニ ダハナ、中島 望

テーマ

参照の効果に関する実験

コメント

東京大学 阿部 誠

プロジェクト報告B3

Bトラック

マーケティングの統計的モデリング研究部会

17：50-18：25

研究報告東北大学 照井伸彦
東北大学大学院 千 泰明 東北大学 柴田 聡、照井伸彦 法政大学 小川孔輔

テーマ

顧客満足度指数の非線形モデリング - 顧客満足度とロイヤルティの関係を中心としてコメント

大阪府立大学 荒木長照

研究概要

第２日
プロジェクト報告B4

12月9日（日）プロジェクト研究報告

学実ブリッジ・フェーズ2研究部会

研究概要

株式会社ビデオリサーチ 塚原新一

研究報告

株式会社ライフスケープ・マーケティング 井上朋子

テーマ

東日本大震災が、食卓長期トレンドに与えた影響の考察

コメント

慶應義塾大学 井上哲浩

プロジェクト報告B5

Bトラック
9：30-10：05

市場予測のための消費者行動分析研究部会

研究概要

大阪府立大学 中山雄司

研究報告神戸国際大学 辻 幸恵

テーマ

変化する生活者のこだわりと価値観－東日本大震災後の若者を事例に－

コメント

株式会社電通 丸岡吉人

10：10-10：45

休 憩

プロジェクト報告B6

ID-POSデータのマーケティングへの活用研究部会

研究概要

中央大学 中村 博

研究報告東京経済大学 田島博和

テーマ

ダイナミックな価格弾力性に基づく店舗カテゴライゼーション

コメント

慶應義塾大学 里村卓也

プロジェクト報告B7

11：00-11：35

まちづくり回遊マーケティング研究部会

11：40-12：15

研究概要

福岡大学 斎藤参郎

研究報告福岡大学 斎藤参郎 福岡大学都市空間情報行動研究所 山城興介、岩見昌邦、今西 衞

テーマ

居住地から商業地までの距離は商業地間の回遊誘発を高めるか？

コメント

学習院大学 杉田善弘
昼 食 休 憩プロジェクト報告B8

マーケティングにおけるイノベーションとコミュニケーション研究部会

研究概要

慶應義塾大学 濱岡 豊

研究報告慶應義塾大学 濱岡 豊

テーマ

Twitter におけるリツイート(RT)の規定要因

コメント

株式会社電通 大西浩志

プロジェクト報告B9
研究概要
研究報告

Webコミュニケーション・データのマーケティング活用研究部会

テーマ

横浜国立大学 鶴見裕之
横浜国立大学 鶴見裕之 株式会社電通マーケティングインサイト 増田純也
首都大学東京 中山厚穂
Webコミュニケーション・データと販売実績データの関連性分析

コメント慶應義塾大学 濱岡 豊

10：45-11：00

12：15-13：15
13：15-13：50

13：55-14：30