株式会社ニコン
伝説のワンカットを活用した新たなブランドイメージ創出を、フレキシブルな権利契約でサポート

2018 年２月―永遠のビーナスの愛くるしい微笑みが、世界を照らした。
20 世紀を代表する美のシンボル、“ マリリン・モンロー ”。
その伝説のワンカットを使ったクリエイティブは、「The moments. ／恋した瞬間。」と題され、光学機器メーカー・ニコンの創立100 周年の記念広告として、世界12 カ国に向けて発信された。
このモンローのアイコニックな写真の使用に関して、ライツ＆クリアランスのエキスパートとして、海外の著作権管理団体との権利・契約交渉を担当したのが、ゲッティイメージズである。

ニコン、その100 年の軌跡
1917年に光学の道を歩み始めたニコンは、2017年7月25日、100 年を迎えた。創立100 周年記念委員会を立ち上げ、各事業部門から横断的に集められたメンバーが中心となり、100周年イヤーの1年間、さまざまなプロジェクトに取り組んできた。サブリーダーとしてプロジェクトチームを率いた経営戦略本部広報部の豊田陽介部長は、その取り組みについて、こう話す。
「2017年1月に創立100 周年記念サイトを起ち上げ、100年の軌跡を映像化した記念動画を公開、それを皮切りに各種マリリン・モンロー 1926 - 1962

コンテンツ制作、記念モデルの販売などに取り組みました」
そうした中、若手メンバーが中心となって企画立案されたのが、マリリン・モンローの伝説のワンカットを使ったグローバル統一「時」の価値は、それぞれの人生の大切な瞬間や美しい経験によって測られる。
1962年、ニコンは写真の歴史の中でも、とりわけ美しい瞬間に遭遇した。

キャンペーンである。
「セレブリティ、著名人などを写した歴史ニコンを愛したフォトグラファー/バート・スターンによる、後に伝説となるフォトセッション。
その撮影により捉えられた数々の写真には、かつてないほどの輝きを放つマリリン・モンローが、不滅のものとして焼き付けられていた。
「マリリン・モンロー/最後のポーズ」として知られることとなったそのセッションの中で、的な一コマに、ニコンがどう関わったか、そのストーリーを語る

マリリン・モンローはバートの愛機であるニコンのカメラを横取りし、無邪気で愛嬌たっぷりの姿も見せている。

ことができるクリエイティブを制作しようということになりましその応援があるからこそ、期待にさらに応えたいとカメラを進化させ続けていくことができた。

た。さまざまな候補が上がる中、歴史的に貴重なアーカイブ素材を豊富に揃えているゲッティイメージズのストックの中からマリリン・モンローが、ニコンのカメラに恋をした瞬間だったのかもしれない。
まさにニコンにとって夢のような出来事であり、ニコン100年の歴史の誇りの一つとして永遠に刻まれるだろう。
世界中のスターや写真家、時代を創る人々から支持されてきたニコン。
これまでも、これからも、「 最高に美しい瞬間」には常にニコンがいる。

ニコン創立100周年記念サイトをご覧ください▶

©Bert Stern/ ゲッティイメージズ
Marilyn Monroe™; Rights of Publicity and Persona Rights:
The Estate of Marilyn Monroe LLC.

ニコン100周年▲新聞広告選ばれたのが、このモンローの写真。ビジュアルの美しさ、写真の背景にあるストーリーという点で、最も際立っていました」

歴史的な瞬間を捉えた、一コマ
このカットは、コマーシャルフォトの写真家として名高いバート・スターン氏によって、マリリン・モンローが亡くなる６週間前に撮影されたものである。
「モンローのチャーミングな雰囲気、豊田 陽介 様

株式会社ニコン経営戦略本部 広報部長

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Nikon Fがしっかりフィーチャーされている点、ニコンを愛し用できる承諾を得ておいた方がいいというアドバイスをいただ

たフォトグラファー /バート・スターンがモンローの亡くなる直いたことで、媒体として使えそうなものはすべて入れ込む形に前に撮った一コマという希少性。その歴史的瞬間に、ニコンのしました。そういう交渉をお願いしたことで、安心できました。

カメラが寄り添っていた。それらが決め手でした」

写真の使用に関して、フレキシブルだったので、使い勝手を含もとの構図は、膝上のカットだった。
「当初はフルショットで使め、さまざまな面で功を奏したと思います。コピーの載せ方、ビうことを前提に、ゲッティイメージズを介して権利を取得しまジュアルの使い方、オリジナルにこだわる点も含めて、広告展開した。そのビジュアルに合うキャッチコピーとして“恋した瞬間”がしやすかったと言えます。これだけの規模のものを使いやという表現を考案し、写真のバックストーリーを簡潔に伝えるすいかたちで進められたことが、今回の大きな成功要因だった

ボディコピーを添え、コーポレートカラーのイエローを配したと思います」

847039548, monsitj

デザインに仕上げました」
しかし議論の末、最後の最後に構図を変更。
「上半身のショットにした方が表情とカメラが際立つということで、今の形になありのまま伝えることの意義りました。Webサイト、電車の中吊り含めて、横長の画面にな公開後、好感する声が数多く寄せられる中、あることが話題る場合が多いので、結果的に良かったと思います」になった。
「モンローが手にしているニコンFの巻き上げクランクが立っていることに “ なぜ？ ”の声が寄せられ、ネット上にも相当数のスレッドが立ちました。フィルムの時代、プロの権利元とのフレキシブルな契約が、大きな成功要因にカメラマンはすぐにフィルムを入れ替えるため、そのまま巻き戻せるようクランクを立てて撮影する習慣があったとする説、今回、写真の権利を有するバート・スターン事務所との権利関あるいは、フィルムが入っている証拠として、クランクを立てた連の交渉・手続きについて、きめ細かいアドバイスを行ったのが、など、諸説あり、いずれも正解とは言い切れませんが、ありそゲッティイメージズだった。さらに英語による海外との契約書うなことです。実は制作途中、このクランクを修正するか否かのやり取り、妥当なラインでの金額交渉など、契約に関わる込が制作会社やチームメンバーで議論になりました。しかし、歴み入った部分についても、海外における権利処理経験が豊富史的瞬間を修正するわけにはいきません。サイトに掲載してなゲッティイメージズが担った。エキスパートに委託できたこいるバート・スターンの写真もマイクが写り込んでいますが、とが、大きな安心感につながったという。
「海外のライセンス一切レタッチせず、そのまま使っています。事実を伝えるのが企業との権利交渉もあり、そこを含めてすべてお任せしました。

この広告の趣旨なので、歴史的な資産をありのままの形で伝オンライン広告をはじめ、各種 Webメディア、紙媒体、交通広えることにこだわりました」

告など幅広いメディアを対象に、統一したクリエイティブを、本社発信でグローバル12 カ国に展開するという、コーポレートブランディングとしては未経験の試み。最初から広範囲で使Air France Madam (285 X 420)

Time is measured by the moments we live.
And by the beautiful experiences that we love.
In 1962, Marilyn Monroe and Nikon shared an epic moment in photography.
In what was to become her last portrait photo session, Marilyn’s radiance shined like never before.
Such cherished experiences remain forever a part of Nikon’s proud 100-year heritage.
For generations of photographers and celebrities around the world, Nikon has always been there.
And we plan to continue inspiring and capturing the next 100 years of memorable moments.

Le temps se mesure par les instants que nous vivons.
Et par les belles expériences que nous aimons.
En 1962, Marilyn Monroe et Nikon ont partagé un instant de photographie inoubliable.
Dans ce qui allait devenir son ultime séance photo,l’éclat de Marilyn a brillé comme jamais auparavant.
Ces expériences précieuses resteront à jamais un élément du fier patrimoine séculaire de Nikon.
Pour des générations de photographes et de célébrités du monde entier,
Nikon a toujours répondu présent.
Et notre ambition est de continuer d’inspirer et d’immortaliser
les instants inoubliables des 100 prochaines années.
Marilyn Monroe 1926 - 1962
©Bert Stern/Getty Images
Marilyn Monroe™; Rights of Publicity and Persona Rights: The Estate of Marilyn Monroe LLC.

▲雑誌広告（英語＆フランス語）▲品川駅構内の屋外広告

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ブランド戦略の一実績としてニコンは今、次の100 年に向け、新しいフェーズに踏み出そう

今回のクリエイティブに対する反応は、“可愛らしい” “素敵” “ニとしている。今回のクリエイティブは、カメラという製品イメーコンらしい歴史を感じる”といった好意的なものが多かったとジの強かったニコンが、新たなブランドイメージの創出を図っいう。
「 “センスがいい”“かっこいい”という、当社のブランド・パーた象徴的な広告であり、新生ニコンへと歩み出す一つの決意セプションとは少し異なる反応も多かった。当初、若い人には表明ともいえる。

響かないのでは、という懸念もありましたが、蓋を開けたら、む１枚の写真が持つ、パワー。歴史的瞬間を捉えた一コマが、しろ若い層に受けた。このクリエイティブを使ったYouTube

時空を超えて人々に語りかけてくる時、それが新しい時代のイの30 秒動画の再生回数も、グローバルで 2600 万回。若いメージとなって、企業と人々の新しい関係性を形づくっていく。

人の視聴率が５割強でした。写真そのものの力強さ、メッセー

クリエイティブこそが持ちうる根源的な力を実現した、よりよジが伝わった証だと思います。写真１枚で、これだけいろいろい事例の一つといえるだろう。

な声が寄せられている。歴史的な写真が持つパワー、ポテン

資産としての写真が、時代を超えて受け継がれていく中で、新シャルを改めて感じました。今回の実績をブランド戦略におけたな価値を生み出していく。そんな写真の幸福なありようが、る一つのプラットフォームとして、今後も企業イメージの向上にそこから見えてくる。

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つながる広告アプローチを継続していきたいと考えています。
100 周年という1度しかないチャンスに、こういう形でご協力いただき、一つ成果として実ったことは、本当によかったと思っています。稀少性の高いアーカイブ素材を豊富に有し、徹底した権利管理に加え、権利や契約に関するきめ細かいアドバイスなど、この分野のパイオニアとしてのゲッティイメージズの高い信頼性、安心感というものを実感しました。これを機に、当社のデザイン部が広範な素材利用契約を結ばせていただいたので、他の制作物においても、デザインから少しずつ変わっていくと思います。今後も相互的な Win-Win の関係を維持しながら、お互いのブランドシナジーを創出するようなことにもチャレンジしていきたいと考えています」▲ CP+2018 の出展ブース▲中国の屋外広告▲オンライン広告（日本語・英語・中国語）

企業情報会 社 名 ： 株式会社ニコン（英語名：NIKON CORPORATION）
設

立 ： 1917 年（大正 6 年）7 月 25 日

所 在 地 ： 〒 108-6290 東京都港区港南 2-15-3 品川インターシティ C 棟
代 表 者 ： 代表取締役兼社長執行役員 牛田一雄
U R L ： https://www.nikon.co.jp/

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