令 和 ５ 年 ３ 月 ２ ２ 日
佐賀･長崎ﾃﾞｽﾃｨﾈｰｼｮﾝｷｬﾝﾍﾟｰﾝ実行委員会「佐賀・長崎デスティネーションキャンペーン」の実施結果について
佐賀県、長崎県及びＪＲグループでは、令和 4 年 10 月から 12 月にかけて大型観光キャンペーン「佐賀・長崎デスティネーションキャンペーン（以下、佐賀・長崎ＤＣ）」を開催しました。
佐賀・長崎ＤＣの実施期間中は、西九州新幹線の開業を契機としたイベントや特別企画をはじめ、両県のおすすめ観光素材をご用意し、全国からお越しの皆様をお迎えしました。
●実 施 期 間：令和 4 年 10 月１日（土）～12 月 31 日（土）●キャッチコピー：あなたの旅のコンパスをＳとＮへ 佐賀と長崎へ 出発進行！
●展 開 エ リ ア：佐賀県、長崎県 全域●実 施 主 体：佐賀・長崎デスティネーションキャンペーン実行委員会【結果】
１ 佐賀・長崎ＤＣの実施期間における観光客数
両県への観光客数は、推計で前年から 255 万人増加（前年比＋26.8％）となりました。

観光客数

令和 4 年 10 月～12 月
観光客の増加数（※１）
255 万人令和 3 年（前年）同期比（※２）〔参考〕令和元年
同期比＋26.8％▲16.9％

佐賀県

112 万人＋25.2％▲19.5％

長崎県

142 万人＋28.2％▲15.2％※１ 令和 3 年「観光庁・共通基準による観光入込客統計」（佐賀県分）及び「長崎県観光統計」の実績値に前年からの増加率（※２）を乗じて推計※２ 各県分は、公益財団法人九州経済調査協会が提供する観光動態モニタリングサービス「おでかけウォッチャー」から取得した観光入込客数の増加率（令和 4 年 10～12 月の前年同期比）を適用

２ 佐賀・長崎ＤＣの実施期間における経済波及効果
両県への観光客数の増加分にかかる経済波及効果は、推計で 326 億円となりました。

1ただし、推計値には、佐賀・長崎ＤＣの実施に加えて、西九州新幹線の開業や新型コロナウイルス感染症に関する行動制限の緩和、全国旅行支援の実施による効果を含みます。
【経済波及効果の算出方法】①統計データから基準年となる前年（令和 3 年）10 月～12 月の観光入込客数実績値を算出②統計データ及び位置情報データの増加率を基に令和 4 年 10 月～12 月の観光入込客数推計値と前年との比較による観光入込客数増加分を算出③観光消費単価を基に、前年から増加した観光消費額を推計④各県の産業連関表を用いて経済波及効果を推計

３ 佐賀・長崎ＤＣの期間における特別企画（主なもの）〇団体貸切列車ＤＣオープニング記念号
佐賀・長崎ＤＣ開幕に合わせ、令和 4 年 10 月 1 日は新大阪駅・博多駅・武雄温泉駅・長崎駅のＪＲ各駅で、(株)日本旅行が主催したツアー『佐賀・長崎ＤＣオープニング記念号』の乗客約 360 名に対して出発式やお出迎えを実施しました。
また、長崎市の出島ワーフにおいて、(株)日本旅行主催の赤い風船 50 周年を記念した特別イベント「まちにワク 長崎フェスタ」が開催され、ツアー客や一般の参加者で大いに賑わいました。（来場者数 1,402 名）令和 4 年 10 月 2 日には長崎駅において、両県知事とＪＲ九州社長、来賓出席の下、Ｄ＆Ｓ列車「ふたつ星 4047」のお出迎えやオープニングセレモニーを開催しました。

ＪＲ博多駅

ＪＲ長崎駅

ＪＲ武雄温泉駅

まちにワク長崎フェスタ（長崎市出島ワーフ）

佐賀・長崎ＤＣオープニングセレモニー〇佐賀・長崎を巡るデジタルスタンプラリー
佐賀・長崎ＤＣの実施期間における誘客及び周遊促進を図るための特別企画として「佐賀・長崎を巡るデジタルスタンプラリー」を実施しました。
期間：令和 4 年 10 月 1 日（土）～12 月 31 日（土）
スポット数：150 スポット（各県 75 スポット）
賞品総数：1,000 人2

実施結果：エントリーユーザー総数 2,455 件、スタンプ取得総数 10,172 個、投稿スポッ
ト数 1,104 回※「2022 年デジタルスタンプラリー」人気ランキング 5 位 ＜ボールドライト(株)＞※「第 32 回日本プロモーション企画コンテスト」地域キャンペーン特別賞 ＜(株)ビジネスガイド社＞

４ 各種媒体における情報発信（主なもの）〇ガイドブック
佐賀県・長崎県の魅力を全国に広く発信し、誘客拡大につなげるためのツールとして、「佐賀・長崎ＤＣ公式ガイドブック」を制作しました。
規格：Ａ１サイズ・フルカラー・48 ページ
部数：40 万部
設置：全国ＪＲ主要約 800 駅、主要旅行会
社店頭、両県内観光施設・宿泊施設等
期間：令和 4 年 10 月１日（土）～12 月 31 日（土）〇５連貼りポスター
公式ガイドブックとあわせて、「佐賀・長崎ＤＣ ５連貼ポスター」を制作しました。
規格：Ｂ１サイズ・フルカラー
枚数：4,500 枚（900 枚／１種類×５種類）
設置：全国ＪＲ主要約 800 駅、両県内各市町村・観光施設・宿泊施設等
期間：令和 4 年 9 月 1 日（木）～12 月 31 日（土） ※ＪＲ駅は 9 月 30 日まで〇別冊旅の手帖(株)交通新聞社とのタイアップにより「別冊 旅の手帖 佐賀・長崎」を制作しました。
佐賀・長崎ＤＣ公式ガイドブックとは別の切り口から、佐賀・長崎の観光情報を紹介する内容としました。
佐賀と長崎を「西九州」と表現し、「西九州で楽しみたい 100 のこと」を「シェアしたい」「見つけたい」「知りたい」「癒されたい」「乗りたい」「散策したい」「体験したい」の７つのテーマを設定。
規格：A４サイズ フルカラー 130 ページ
部数：45,000 部
構成：『西九州で楽しみたい 100 のこと』『おいしい佐賀生まれ 長崎生まれ』『駅長おすすめ！街ぶらさんぽ』『見どころいっぱい県別ガイド』
価格：922 円（税込）
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〇ＪＲ九州主要駅（旅行会社店舗）での広告
ＪＲ九州管内の駅で利用者数が上位（１～２位）に位置し、九州の玄関口である博多駅と小倉駅において、佐賀・長崎ＤＣの効果的な周知を図るため、駅構内に設置される旅行会社「(株)日本旅行」とタイアップし、10 月以降継続してＤＣ５連貼りポスターを掲出するとともに、公式ガイドブックや両県の観光パンフレットを設置するなど、博多と小倉の両店舗で屋外・屋内広告を展開しました。
掲出期間：令和 4 年 10 月 1 日（土）～12 月 25 日（日）
掲出内容：店舗内外でのポスター掲出、パンフレットラックの設置、店内でＤＣ動画の放映、ノベルティ配布
店内バナー設置、卓上のぼりの設置
実績：公式ガイドブックについては博多支店で 2,700 部、小倉支店で 1,300 部を配布

TiS 小倉支店

TiS 博多支店

TiS 博多支店（店内）

５ ＪＲグループの取り組み〇旅行商品の利用状況
ＪＲ利用旅行商品 122.3％（2019 年度同期比、ＪＲ九州管内発商品実績）※参考 2021 年度同期比：259.2％
主な旅行会社で佐賀・長崎ＤＣ専用商品を発売し、多くの観光客の皆様が佐賀・長崎を訪れました。関西及び九州地区において、旅行会社と地元観光関係者による素材説明会を開催し、相互に情報交換を行うことで、より良い商品造成とおもてなしの向上につなげる機会としました。
また、令和 4 年 9 月 23 日の西九州新幹線開業、D&S 列車「ふたつ星 4047」の運行開始によるこれまでにない“新しい西九州旅”の提案が実現しました。
その他、佐賀・長崎ＤＣと並行してＪＲ九州の送客プロモーションを同時に展開し、相乗効果を生み出すことで令和元年度を上回る実績となりました。
また、2021 年度と比較しますと、全国旅行割による観光需要の増加等もあり大幅に上回る実績となりました。
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〇ＪＲの主な駅・列車内でのポスター掲出〇ＪＲ九州送客キャンペーン「西九州開店」の開催
佐賀・長崎ＤＣの開催効果を最大化するため、ＪＲ九州の送客キャンペーン「西九州開店」を開催し、九州内での宣伝展開を通して佐賀・長崎の魅力発信に取り組みました。
開催期間：令和 4 年 9 月 23 日（金・祝）～令和 5 年 3 月 31 日（金）
実施内容：
①宣伝展開
専用パンフレット・ポスター掲出、駅のデジタルサイネージの活用
主な駅のビジョンでの動画放映、Instagram 公式アカウントでの情報発信など【ポスター】【パンフレット】②おトクなきっぷの発売➢いい旅！西九州きっぷ
西九州新幹線はもちろん、佐賀・長崎エリアの特急列車や普通列車に乗り降りできるきっぷを発売しました。また、対象の「アミュプラザ」や「えきマチ１丁目」などで利用できる買物券を特典に設定し、西九州をとことん楽しめるおトクきっぷとして発売しました。
発売期間：令和 4 年 8 月 23 日（火）～令和 4 年 12 月 28 日（水）※出発日の 3 日前までの予約
利用期間：令和 4 年 9 月 23 日（金・祝）～令和 5 年 1 月 1 日（日）発 売 額：大人：9,230 円 小児：2,490 円 ※小児用のみのご利用不可
5買物券対象施設：
・アミュプラザ長崎 ・長崎街道かもめ市場 ・えきマチ１丁目佐賀・えきマチ１丁目佐世保
発売実績：545 枚➢かもめぐるりんきっぷ
西九州新幹線と D&S 列車「ふたつ星 4047」の指定席を片道 1 回ずつ利用できる新しい列車を使った西九州旅におすすめの往復タイプのきっぷを発売しました。
発売期間：令和 4 年 8 月 23 日（火）～令和 5 年 3 月 31 日（金）利用期間：令和 4 年 9 月 23 日（金・祝）～令和 5 年 4 月 2 日（日）※2 日間用は 4 月 1 日（土）まで
設定区間/発売額：

発売実績：1,247 枚 ※令和４年 10 月～12 月の発売実績③関西地区での宣伝展開➢ＪＲ西日本管内での宣伝物掲出「西九州開店」のパンフレットやポスターをＪＲ西日本管内でも展開することで、関西方面からの誘客にも取り組みました。

➢西九州開店 佐賀・長崎ＤＣ イベント＆マルシェ ＠大阪駅の開催
佐賀・長崎の魅力を九州だけでなく関西地区でも発信するため、ＪＲ大阪駅においてイベントを開催しました。イベントでは佐賀・長崎の観光情報を掲載したパンフレット等の配布や特産品を新幹線で運搬して販売する「新幹線マルシェ」を開催しました。
開催日：令和 4 年 11 月 4 日（金）～6 日（日）場 所：ＪＲ大阪駅 大阪ステーションシティ２Ｆ アトリウム広場
実施内容：①観光パンフレット等のサンプリング②新幹線マルシェでの特産品販売③購入者対象の特産品が当たるガラポン抽選会
参加者数：3 日間合計 合計 1,077 回 ※抽選回数ベース

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