商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

特集《商標》

商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察
稲穂

会員・東北大学特任准教授

要

健市

約

近年，インターネットにおいて知的財産権を巡る「炎上」事例が多発している。
本稿では，知的財産権を巡る炎上事例の中から，商標登録出願，特に，先願主義に基づく「商標先取り」の行為を巡る炎上について取り上げる。
まず，インターネットがどのように発展し，「炎上」という現象がどのように出現してきたのか，時系列的に整理する。そして，ネットの本格的普及前の段階，電子掲示板が交流の中心となった段階，SNS（ソーシャ
ル・ネットワーキング・サービス）が交流の中心となった段階，といったように，ネット空間の発展段階に合わせて商標登録出願にかかる代表的な炎上事例を取り上げる。そして，なぜ炎上したのか，また，どのような影響があり，どのように終息したのかを振り返る。
さらに，これらの事例に基づき，商標登録出願にかかる炎上メカニズムについて考察しながら，商標登録出願にかかる炎上をいかに防ぎ，また，炎上をいかに収束させるか，効果的な対応策などについて検討を行う。

本稿では，知的財産権を巡る炎上事例の中から，商

目次
1．はじめに標登録出願，特に，先願主義に基づく「商標先取り」

2．ネットの本格的普及前に騒動となった商標登録出願の行為を巡る炎上について取り上げる。

3．電子掲示板を中心に炎上した商標登録出願

まず，各事例を紹介する前に，「炎上とは何か？」

4．SNS を中心に炎上した商標登録出願

について整理する。

5．商標登録出願にかかる炎上メカニズムについての考察

評論家の荻上チキ氏は，2007 年に「ウェブ上の特

6．まとめ


定の対象に対して批判が殺到し，収まりがつかなさそ
（1）
うな状態」
と定義し，国際大学グローバル・コミュ

1．はじめにニケーション・センター講師の山口真一氏は，2016
年に「ある人物や企業が発信した内容や行った行為に

近年，インターネットにおいて知的財産権を巡る炎

ついて，ソーシャルメディアに批判的なコメントが殺上事例が多発している。
特に，「目で見て誰にでもすぐに理解できる」とい到する現象」と定義している（2）。本稿では「炎上」とう特性から，著作権と商標権を巡るものが多い。著作

いう言葉を，「ある商標登録出願に対して批判が殺到

権については，2015 年の東京五輪エンブレム騒動をする状態・現象」を指すものとする。

はじめ，いわゆる「パクリ疑惑」が頻繁に取り上げら

日本国内においてインターネット・ユーザーが大きれているし，商標権についても，「そだねー」「ティラく増加したのは，1995 年の Windows 95 の普及時でミスヒーロー」「KIMONO」などを巡る炎上事例が発ある。ただし，当時は電話回線を通じてインターネッ

生したことは記憶に新しい。

トに接続する方法が主流で，一般的な情報取得や連絡

また，数こそ少ないものの，特許権についても炎上手段として幅広く使えるものではなかった。その後，は起こっている。大手ゲームメーカーが起こした特許

高速化が一気に進み，2002 年にはインターネットの権侵害を巡る裁判に関連して，訴えられた側のゲーム

人口普及率が 50％を超えた。

のユーザーが激しく反発していることが話題とさらに，2004 年には無料ブログのほか，GREE（グなった。
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リー）や mixi（ミクシィ）といった SNS（ソーシャ－4－Vol. 73

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ル・ネットワーキング・サービス）の多くがサービス2015 年 3 月からは新サービスとして「特許情報プラッを開始したことで，個人が気軽に情報発信できるよう

トフォーム」（J-PlatPat）が開始された。

になった。ネット炎上を主なコンテンツとして取り上2019 年 11 月現在，J-PlatPat では，「公開商標公報」

げた書籍が 2007 年から出始めていることから，「炎が発行されると，即座に商標登録出願にかかるデータ

上」という言葉が定着したのは 2000 年代半ば頃と考が蓄積される。また，個人運営の twitter アカウントえられる。

「商標速報 bot」は，公開された公報情報をわかりやそして，2011 年以降のスマートフォンやタブレッ

すく発信している。このように，どのような商標が誰

ト型端末などのモバイル端末の急速な普及により，モによって出願されたのか，最新の出願状況を誰でも気バイル端末を使った情報の取得・発信が一般化した。

軽に知ることができる環境となった。（ただし，紙媒

それが SNS ユーザーの増加を後押ししたことで，炎体で出願された場合は電子化のための日数がかかるた

上件数も急激に増加した。

め，電子出願されたものよりも多少遅く公開される。）

2．ネットの本格的普及前に騒動となった商標登録出願
もちろん，インターネットが本格的に普及する以前も，商標登録出願を巡るトラブルは存在していた。近
年の炎上事例を取り上げる前に，2000 年以前に騒動となった商標登録出願について振り返ることにする。
当時は，もっぱらマスメディアが情報伝達の中心的な役割を果たしていた。
過去の新聞記事を見ると，ウェブサイトが次々と立ち上がった 1990 年代後半に起こった「ドメイン名先

主な情報通信機器の保有状況（世帯）（出典：総務省「平成 30 年通信利用動向調査」）

取り」に関する騒動が目を引くが，「商標先取り」に関するトラブルも散見される。以下，二つほど事例を挙げることにする。
（1） 函館新聞事件
1997 年 2 月，函館市を中心に地域夕刊紙を発行している函館新聞社が，札幌市に本社を置く北海道新聞
社による「函館新聞」の商標登録について異議申立を行った。というのも，函館新聞社が地域紙構想を表明した直後の 1994 年 10 月，北海道新聞社は「函館新国内における炎上発生件数推移（３）（出典：山口真一『炎上とクチコミの経済学』（2018））

聞」のほか，「函館毎日新聞」「函館日日新聞」「函館

このようなネット環境の変化の中で，商標登録出願「南北海道新聞」「道南新聞」という一連の文字商標のタイムス」「夕刊函館タイムス」「夕刊函館」「新函館」出願を行っていたからである。

を巡る炎上も急拡大してきた。その背景として，商標参入妨害を目的とした「商標先取り」を意図したも登録出願の最新状況が容易に把握できるようになったのであったことは明白で，現在であればネットで炎上という環境面での変化が大きい。

する事案となったであろうことは間違いない。

1999 年 3 月，一般向けの無償サービスとして，特許庁が「特許電子図書館（IPDL）」のサービスを開始

この事件では，北海道新聞社による「函館対策」とし，誰もが無料で商標登録に関する情報を検索するこ称する一連の参入妨害行為が私的独占に当たるかどうとが可能となった。2004 年 10 月からは，独立行政法

かがクローズアップされ，最終的に，独占禁止法違反

人工業所有権情報・研修館（INPIT）の運営に移行し，であったことが確定している。そして，函館新聞社がVol. 73

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察（1） ギコ猫騒動

北海道新聞社に求めた損害賠償請求訴訟では，2006

ネット上で商標登録出願を巡って初めて波紋を巻き

年 10 月，北海道新聞社が函館新聞社に 2 億 2000 万円

起こしたのが，2002 年の「ギコ猫騒動」である。巨を支払うことで和解が成立した。

大掲示板「2 ちゃんねる」（現在の 5 ちゃんねる）な
どで親しまれていたアスキーアート（AA）のキャラ（2） さんぴん茶騒動
1999 年 8 月には，沖縄の茶として知られる「さんクター「ギコ猫」について，2002 年 3 月 12 日に玩具ぴん茶」を三井グループの三井農林が商標登録したこメーカーのタカラ（現・タカラトミー）が文字商標をとから，それに反発した沖縄県内の茶の製造・販売に出願していることが発覚したのが発端である。

関わる 37 業者が異議申立を行った。当時の日本経済新聞の記事に，「三井農林では「さんぴん茶が商標登録されているか調べる目的で出願した。他のメーカー
がこの名前を使っても，ことさらに権利を主張するつもりはない」としている」という興味深い記述がある（4）。
つまり，先行する商標登録を調査することもなく，試しに出願してみただけ，との説明である。このような弁解ができたのも，「特許電子図書館」（IPDL）のサービス開始前の出願だったからであろう（出願日はギコ猫（wikipedia より）

1997 年 10 月 21 日）。
異議申立の審理では，三井農林に対して取消理由通

ギコ猫は，インターネット上で自然発生的に誕生し知が出された。具体的には，「沖縄地方においては，たキャラクターのひとつと言われており，その名前に「さんぴん茶」の語は，「主としてジャスミンの葉またついて特定の企業が商標登録出願したことに対して反は花と緑茶をブレンドした茶」を表す語として普通に発の声が上がったのだ。ネット上の「共有財産」のよ使用されていることを認めることができる」ことか

うに誰もが自由に使用してきたキャラクターの名称がら，この商標を「その指定商品中の前記「さんぴん出願されたのだから，一部のネットユーザーが過敏に茶」について使用をするときは，単にその商品につい反応したのは無理もないことと言える。

ての普通名称を表示するにすぎないものであり」（3

この騒動は次のような経緯を辿った。

条 1 項 1 号違反）
，また，さんぴん茶「以外の「茶」について使用をするときは，その商品の品質について

2002 年 3 月12日

タカラが文字商標「ギコ猫」を出願

誤認を生じさせるおそれがあるものである」（4 条 1

2002 年 4 月 4 日

公開商標公報の発行

項 16 号違反）と判断されたのである。三井農林は特2002 年 6 月 2 日

2 ちゃんねるで話題となりスレッドが乱立に反論せず，そのまま登録取り消しとなっている。
2002 年 6 月 3 日

先ほどの函館新聞事件は当事者間のトラブルに過ぎ2 ちゃんねる管理人の西村博之氏がなかった一方で，さんぴん茶騒動は地域を巻き込んだ

タカラに質問状を送付トラブルになったという点でその性質が異なる。

2 ちゃんねるトップページが「ギコ猫」のイラストに差替え

3．電子掲示板を中心に炎上した商標登録出願

タカラが出願取下書を提出

次に，ネット普及後に発生した「商標先取り」を意図した商標登録出願を巡る炎上事例として，2010 年

タカラは騒動になった翌日に即座に出願を取り下げまでの主要な事例を，その発生順に取り上げる。炎上ている。同日の「IT media ニュース」のニュース速の発生場所は電子掲示板やブログのコメント欄が中心

報には，次のような記載がある。

だった。
同社 Web サイトに「商標出願取下のお知らせ」を掲載，「ギコ猫」について，同日付けで出願取り下げ
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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

手続きをしたと告知。
「お客様並びにお取引先様に多登録されていたから，1 年以上もの間，その存在が世大なるご迷惑をお掛けしておりますことをお詫び申し

間に知られていなかったことになる。

上げます」としている。

セントラル・リーグにおいて，2002 年は読売巨人

タカラは ZDNet の取材に対し，商標登録を出願し軍が優勝したが，2003 年は 18 年ぶりに阪神タイガー

た経緯について，「『ギコ猫』には著作権がなく，商標スが優勝した。報道がなされたのは，阪神タイガース

登録した上で商品化を考えていた」と説明。だが出願のリーグ優勝が現実味を帯び始めた頃である。商標権が明らかになった 6 月 2 日以降，「かなりの数」（同者から球団側にアプローチがあり，それがスポーツ紙社）の抗議メールが殺到した。このため「商標登録ににリークされたのであろう。

法的に問題がなくても，批判があまりに強く，現実問

球団が商標を買い取る方向性であったというが，条題として商品化は難しい」と判断。
「出願は軽率だっ件が合わずに交渉は決裂し，同年 8 月 29 日，阪神球（5）た」として取り下げたという。

団はこの商標登録について無効審判を請求した。
インターネットの掲示板では，商標権者の男性に対気になるのは，「お客様並びにお取引先様に多大なする批判の書き込みが次々となされ，今で言う「炎るご迷惑をお掛けしておりますことをお詫び申し上げ上」状態となった。報道は匿名でなされていたが，商ます」と言及している点である。この時点では，ネッ

標公報には商標権者の氏名と住所が掲載されることか

トの一部で騒ぎとなっていただけで，顧客や取引先にら，個人を特定して攻撃することは容易であった。

迷惑が掛かっていたようには思えない。抗議メールを

2003 年 9 月 2 日の夕刊フジには，「「阪神優勝」で送ってきたのも，そのほとんどが 2 ちゃんねるのユー

暗殺される !?」という見出しのもと，商標権者の男性ザーであろう。自分たちのコミュニティに「よそ者」

が「ネット上で自宅への放火や集団リンチを促されるが入り込み，自分たちが育ててきたものを「かすめ取などの卑劣な攻撃を受け」，千葉県警が「警備を強化る」ことは許せない，という一部のネットユーザーのしている」という記事が掲載されている（7）。

感情的な反応が会社を動かしたのだ。

結局，同年 12 月 24 日，「本件商標が使用される指タカラの対応は，今で言う「炎上」の火消しという定商品の需要者の多くは，一般の消費者」であり，点では評価できるが，西村氏から質問書も受け取って「阪神タイガース（請求人）又はこれと経済的若しくいるのだから，最終的に取り下げるにしても，出願のは組織的に何らかの関係を有する者の業務に係る商品経緯についてもう少し詳しい説明をすべきであったよ

であるかのように，商品の出所について混同を生じさうに思う。また，「商標登録に法的に問題がなくてもせるおそれがある」（4 条 1 項 15 号違反）として，そ…」とまで答えているのだから，なぜ法的に問題がなの登録を無効とする審決がなされた。（翌 2004 年 1 月

い の か， 商 標 法 の 観 点 か ら の 丁 寧 な 説 明 も 欲 し

26 日には審決が確定している。）

かった。

審判請求から約 4 か月後の審決という迅速な審理が行われたのは，特許庁としても社会的な影響を考慮（2） 阪神優勝商標登録騒動

し，騒動の長期化を防ごうとしたのであろう。

2003 年 7 月 21 日，デイリースポーツの報道により，千葉県の男性が「阪神優勝」の文字を含むロゴを商標（3） のまネコ騒動（6）

登録していたことが判明した 。指定商品は，被服，2005 年 3 月，モルドバ共和国出身の 3 人組からな

ガーター，履物，遊戯用器具，おもちゃ，などである音楽グループ「O-Zone（オゾン）」の楽曲「恋のマる。2001 年 3 月 15 日に出願され，2002 年 2 月 8 日にイアヒ」の CD が発売されると，瞬く間に大人気となった。同年 8 月にはオリコン・アルバムチャート総合 1 位となっている。人気を後押ししたのが，当時インターネットの個人サイトで公開されていたフラッシュ動画であった。その動画は，日本語の愉快な空耳
歌詞に合わせて，「2 ちゃんねる」などで親しまれていたアスキーアート（AA）のキャラクター「モナー」

商標登録第 4543210 号

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

2005 年 9 月 8 日

エイベックス子会社が「のまネコ」
に関する見解を発表

2005 年 9 月24日

2 ちゃんねる管理人の西村博之氏がエイベックスに質問状を送付

2005 年 9 月30日

エ イベックス社員に対する殺害予告の書き込みエ イベックスが「のまネコ」の商

モナー（wikipedia より）

標登録断念を発表
2005 年10月 3 日などが楽しそうに踊るという内容だった。

有 限会社ゼンが「のまネコ」図形
商標の出願取下書を提出

CD の発売元であるエイベックスは，このフラッシュ動画に基づいて新たにプロモーションビデオを作（ ※ 文 字 商 標 は 2006 年 4 月 28 日成した。さらに，同年 9 月 1 日には，同社の子会社に出願取下書を提出）

が，そのビデオに登場するキャラクターを「のまネコ」と名付け，そのグッズ販売を開始したのである。

エイベックス側が「のまネコ」の使用継続に加えすると，「のまネコ」が「モナー」に酷似しているて，著作権の主張及び商標権取得にこだわったことから，脅迫騒ぎにまで発展したことがわかる。

との指摘がネット上で相次いだため，同子会社は 9 月
8 日，「のまネコ」は著作権管理会社「有限会社ゼン」

最終的に，エイベックス側は「のまネコ」のビジネと商品化契約を締結した上で使用していること，まス化を断念し，キャラクター使用料も一切受け取らなた，「のまネコ」は，「モナー」などのアスキーアート

いことを発表するに至って，ようやく事態は収束へとにインスパイアされて映像化され，商品化にあたって向かった。
騒動が長期化したにも関わらず，ギコ猫騒動のとき

新たなオリジナリティを加えてキャラクター化したもと同様に，法的な観点での検証はまったくと言っていの，という説明を行った。

いほどなされず，その後も同様の騒動が繰り返される

ところが，「のまネコ」が独立した著作物であるここととなった。

とに言及したこの説明は火に油を注ぐ結果となった。
著作権管理会社「有限会社ゼン」がダミー会社なので（4） イナバウアー商標出願騒動

はないか，といった疑惑が噴出する中，同社が「のまイナバウアーは，フィギュアスケートの技のひとつネコ」の文字商標と図形商標を出願していたことが発で，両足を前後に開き，つま先を 180 度開いた状態で覚し，ネット上の騒ぎは頂点に達した。

真横に滑って移動するものである。1950 年代に旧西ドイツの女性フィギュアスケート選手として活躍した
イナ・バウアー氏が開発したことに由来する名前である。
2006 年 2 月のトリノオリンピックのフィギュアス
ケート・女子シングル競技において，日本人選手唯一
商願 2005-069971の金メダルを獲得した荒川静香選手の得意技であった

商願 2005-069972

ことから，「イナバウアー」はその年の流行語ともこの騒動の経緯を時系列でまとめると次のように

なった。

なる。

当時，様々な企業や個人が「イナバウアー」またはそれに類似する商標を次々と出願した。同年 3 月から2005 年 7 月28日 有 限会社ゼンが「のまネコ」の商5 月にかけての 2 カ月間だけで，10 件を超える出願が標（文字・図形）を出願

なされている。

2005 年 8 月25日 公 開商標公報の発行
2005 年 9 月 1 日 エイベックス子会社が「のまネコ」

オリンピックで話題となった言葉にあやかろうと，グッズを発売開始

無関係の第三者による出願が集中するという点では，パテント 2020－8－Vol. 73

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

2018 年の「そだねー」を巡る騒動が思い起こされる

ると再生数が急増し，日本でも海外での評判が逆輸入が，注目すべきは，2006 年当時は「炎上」と呼べるされる形で話題となった。（2019 年 11 月現在で，総ほどの騒ぎには至っていない点である。

再生回数は 1 億 3400 万回を超えている（9）。
）当時の新聞記事を調べたところ，出願段階においてすると，2016 年 11 月，文字商標「PPAP」が，ピは，アサヒグループホールディングス（以下，アサコ太郎や CD の発売元であるエイベックスとは何ら関ヒ）が「日本酒，洋酒，果実酒，中国酒，薬味酒」を係のないベストライセンス株式会社から前月に出願さ指定商品として出願していることを，2006 年 5 月 10

れていたこと，そして，エイベックスによる出願がそ日に日刊スポーツ，及び翌 11 日に毎日新聞が取り上の 9 日後であり，ベストライセンス社に先を越されてげたものしか見当たらなかった。

いることが明らかとなった。

この報道を受けて「2 ちゃんねる」では，「何この同社は元・弁理士の上田育弘氏が代表を務める企業

便乗商法」「アサヒってそういう会社だったのか」であり，この時点ですでに，個人名義のものも含め，「まぁ，よくも他人のフンドシで相撲取れるもんだ」

日本国内における商標登録出願数の 1 割を超える大量といった否定的な書き込みがなされたが，特に大きな出願を行っていることが知財業界では周知の事実と広がりは見せていない。アサヒの広報部も，日刊スなっていた。

ポーツからの問い合わせに対して「特許庁がどう判断

PPAP はそのひとつに過ぎなかったのだが，2017（8）

されるかだと思う」 と淡々と回答しており，後述す

年 1 月 24 日 22 時，弁護士ドットコムニュースが「無る「そだねー」の商標登録出願を巡る騒動における関関係の「商標出願」繰り返す企業，ついに「ペンパイ係各社の対応と比べ，いたって冷静である。

ナッポーアッポーペン」も！（10）」というニュースを

なお，この出願は，公序良俗を害するおそれがある

掲載し，それが 50 分後に「Yahoo！ニュース」に転（4 条 1 項 7 号違反），イナ・バウアー氏本人の承諾を載されると，SNS を介して一気に拡散した。ピコ太

得ていない（4 条 1 項 8 号違反）との理由から拒絶さ郎が人気絶頂を極めた時期でもあったことから，一般れている。
（これ以外の出願についても登録に至ったの関心も並々ならぬものであったのだと推察される。

ものはない。
）ネットの激しい批判に晒されることも驚くべきは，その拡散の速さである。翌日 25 日のなく，淡々と審査手続きが進められたことで，結果的午前中には，「上田育弘」が「Yahoo！Japan」の「話には，登録の可否について白黒がはっきりする結果と題急上昇中ワード」のトップ 10 に入った。

なった。

また，テレビ局の動きも早かった。迅速な動きを見せたのがフジテレビ系列である。同系列はベストライ

4．SNS を中心に炎上した商標登録出願

センス社の住所近くに取材陣を送り，上田氏本人と直続いて，掲示板・ブログに変わって SNS がネット

接 コ ン タ ク ト す る こ と に 成 功 し た。 同 氏のインタ

上のコミュニケーション手段の主流となり，炎上件数

ビューは同日 23 時 30 分からのニュース番組「ユアタが爆発的に増加した 2011 年以降の主要な事例についイム」で取り上げられた。（翌日以降も同系列のテレて取り上げる。なお，各事例における時系列は，検索

ビ番組で，このインタビュー映像は繰り返し使われた。
）

可能な当時の twitter の書き込みから分析したものでインタビューの中で上田氏は，文字はメディアに出ることで共有財産となる，などの持論を展開したが，ある。

商標が「創作物」ではなく「選択物」であるという考
え方を理解しないと，意味不明な発言であろう。「悪（1） PPAP 商標出願騒動
2016 年 8 月，古坂大魔王扮するキャラクター「ピいことをしているのに開き直っている」かのような印

コ太郎」が，動画投稿サイト「YouTube」に「PPAP象を与えたことから，同氏はネットで猛バッシングを（Pen-Pineapple-Apple-Pen）」というタイトルで，6受けることとなった。テレビ映像をキャプチャリング

種の英単語のみの組み合わせからなる歌詞を口ずさみしたものが twitter を介して拡散し，大きな「炎上」ながら踊る動画を投稿した。約 1 カ月後にカナダのへと発展していったのである。

ロック・ミュージシャン「ジャスティン・ビーバー」

最終的にはベストライセンス社が出願手数料を支払が自身の twitter で「お気に入り」としてツイートすわなかったことから出願が却下され，後願のエイベッ

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

クスが文字商標「PPAP」の登録に成功した（商標登も多く，また，六花亭製菓が「そだねー」を既に商標

録第 5954372 号）。

登録したものと誤解する投稿も多くみられた。

じつは，ベストライセンス社は元の出願（商願 2016-

その翌日の 22 日には，全国紙のウェブサイトなど

108551）に基づき「分割出願」（商願 2017-011509）をにも記事が掲載された。ただならぬ事態と判断したの行っていた。だが，元の出願の指定商品・指定役務のか，同社は直ちに声明を発表し，「商標制度の特性上，一部ではなく全部を指定するなど手続き上の不備が独占という印象は避けにくいのですが，弊社で申請中あったことから，出願日は遡及せず，エイベックス側の商標「北加伊道」は，他社様からご利用の申し出をの出願と先後願の関係が逆転したのである。

いただき，ぜひお使いくださいと，先日ちょうどお返

また，商標法が改正され，2018 年 6 月以降は「親事させていただいたところでした（12）」など，「そだ

出願の出願手数料が納付されていること」が出願分割ねー」についても独占する意図はないとする姿勢を示の要件に加わった。これにより，費用負担を一切するした。

ことなく先願権を確保するという同社の基本戦略は根

このニュースに関連して，同月 23 日のハフポスト
日本版の「「そだねー」六花亭の商標出願，専門家は本から見直しを迫られることとなった。

こう見る「ブランド戦略的にはマイナスに働く可能性も」」という記事において，筆者は「流行語を商標と（2） そだねー商標出願騒動
2018 年 2 月に韓国の平昌（ピョンチャン）で開催して出願すること自体，ブランド戦略的にはマイナスされた冬季五輪では，北海道北見市のカーリング女子に働く可能性もあることに留意する必要があります」

チーム「LS 北見」（ロコ・ソラーレ）が日本代表としとコメントした（13）。

て大活躍し，銅メダルを獲得した。彼女たちが試合中

いくら独占する意図がないと表明したところで，他に掛け合っていた合言葉「そだねー」が注目され，そのものにフリーライドしているという印象は否めない

れを巡る商標争奪戦も世間を賑わせた。

し，また，すぐに忘れ去られるという流行語の特性もこれまでの騒動と比較して，商標の出願後，極めて短期間で「炎上」に発展したという点に特筆すべきと勘案すると，権利確保のメリットは必ずしも大きくはない。

ころがある。

そのため，流行語を出願したことに対する疑問や反まず，LS 北見の銅メダル獲得あたりから，twitter

発の声によって否定的な評判が広まり，その結果としには，「「そだねー」が，例のお騒がせ元弁理士によって，企業の信用やブランド価値を低下させるリスクがて，登録商標出願される気がしてならない」「そだ

あることを指摘したのである。（これを「レピュテー

ねーも商標登録合戦はじまってるのかな」という投稿

ションリスク」という。）

が既に上がっている。約 1 年前に発生した PPAP 商

特に，SNS が過度に発達した現代においては，ネ標出願騒動がネット世論に大きな影響を与えたことはガティブな情報が瞬時に拡散することは止めようがな

間違いないようだ。

いし，また，それを既存メディアが後追いすることで同 年 3 月 21 日 午 前 11 時 10 分 に「 商 標 速 報 bot」
が，同月 1 日に北海道帯広市の菓子メーカー・六花亭

情報が広範囲に拡大し，極めて短期間で信用やブラン
ド価値の低下が起こり得る状況となっている。

製菓が「菓子及びパン」を指定商品として文字商標

奇しくも，同日，鹿児島県の薩摩酒造が「一部の「そだねー」を出願（商願 2018-024549）していたこ

方々の誤解を招いた（14）」として，商品「酒類」を指とを速報すると，SNS 上で話題に上り始めた。

定した商標「そだねー」の出願を慌てて取り下げてい同日 16 時 39 分には，オンラインメディアの「ハフポスト日本版」が「「そだねー」あの会社が商標出願していたことが判明」という記事を掲載した

る。（筆者のコメントが同社の対応に影響を与えたのかどうかは定かではない。）

（11）

。約 2

その後，北海道北見市にある北見工業大学の生活協

時間後の 18 時 36 分に「Yahoo！ニュース」にも転載

同組合の関係者が，六花亭製菓による出願の 2 日前にされたことで，この情報はネット上で一気に拡散し「菓子，パン，文具類，被服等」を指定商品として文た。
「一企業が独占して良いのか？」「同じ北海道とは

字商標「そだねー」を出願していることが明らかといえ，なぜ帯広の会社が？」といった疑問や反発の声な っ た。 こ の 出 願 に つ い て も そ の 妥 当 性 に ついてパテント 2020－ 10 －

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

れが大きな話題となるまで 6 か月かかった。まだ，先SNS を中心に激しい議論が巻き起こった。
こ こ で， 当 時 の 出 願 状 況 を「 特 許 情 報 プ ラ ッ ト

ほど取り上げたように，2016 年 10 月にベストライセ

フォーム」（J-PlatPat）で改めて確認すると，以下にンス社が「PPAP」を商標登録出願したときは，それ示すように，先に上げた 2 件以外にも，同時期に同様が大きな話題となるまで 3 か月かかっている。
それに対して，今回の「そだねー」は，出願されての出願が複数あったことがわかる（いずれも登録には（15）から１か月も経たずに大騒ぎとなった。ここまで拡散至っていない） 。
公開商標公報の発行からデータ蓄積まで多少の時間

スピードが上がってくると，郵送など意図的にわざと差があることはもちろん，電子出願ではなく郵送によ

面倒で時間のかかる出願手続きを選択し，自らの出願る出願も依然として存在することから，同時期に同様の存在を第三者が捕捉しにくくすることも，炎上を防の出願が複数あった場合，どれが最先であるのか，直ぐひとつのテクニックになり得ると考えられる。

ちに把握することは難しい（郵送の場合，原則，消印（3） ティラミスヒーロー騒動

日が出願日となる）。
結局，指定商品「菓子及びパン」との関係では，六2019 年 1 月 20 日，東京・表参道に「HEROʼs」と花亭製菓の出願は最先ではなかった。即座に声明を出いう瓶入りティラミス店がオープンした。シンガポー

したのは，当時の「炎上」の火消しという観点では適ルにある瓶入りティラミス店「ティラミスヒーロー」

切であったと評価できるが，結果論としては，わざわと，その商品やブランドのコンセプトが酷似し，さらざ声明を出すまでもなかったことになる。

にはその運営会社が剽窃的な商標登録をしていること

この騒動から分かることは，商標登録出願の存在にまで判明したことから，「炎上」するに至った。

ついての捕捉及び情報共有が早過ぎると，むしろ実態

炎上の兆候は，「HEROʼs」のオープン前からあっが 把 握 で き ず， 混 乱 に 拍 車 が か か る と い う こ と でた。前年 12 月 30 日に，ティラミスヒーロー側が自社ある。

のウェブサイトにおいて次のような投稿を行い，日本

また，それ以外に注目すべきは，流行語の商標登録出願に関する情報の拡散スピードが上がってきている

国内でのブランドを「ティラミススター」として展開することを告知していたからである（16）。

点である。
たとえば，2013 年 5 月に岩手県久慈市の老舗菓子

2012 年にシンガポールでつくった私達のオリジナ

店が，NHK 連続テレビ小説『あまちゃん』の放送時

ルの「ブランドロゴ」がコピーされ，只今日本で使用に流行語となった三陸地方の方言「じぇじぇじぇ」をできなくなってしまいました。

商標登録出願したとき（商標登録第 5767702 号），そ

私達が大好きな日本でこのような事が起きた事を，2019 年 11 月現在，J-PlatPat で確認できる「そだねー」の商標登録出願の一部

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

大変残念に思っています。でも，アントニオは負けまがひとりもおらず閑散としていた。ネガティブなイ

せん！

メージが広がったことに加えて，商品が 4 個 3000 円，
8 個 6000 円のセット売りのみという強気の販売戦略

この情報だけではトラブルの詳細について知る術がも裏目に出たのであろう。

ないが，「HEROʼs」が開店 3 日前に記念イベントを開

そんな中，翌月に入り新たな展開があった。「ティ催したことで，その商品やブランドのコンセプトが明ラミスヒーロー」側のネコのキャラクターについて，らかとなり，「ティラミスヒーロー」とトラブルに米国カリフォルニア州のイラストレーターであるジェなっているのが同店であることが表面化した。

マ・コーレル氏が自分の作品をトレースしたものと指開店初日からネットでは批判が噴出。さらには，特摘したのである。著作権侵害に該当するかどうかは即許情報プラットフォーム（J-PlatPat）の検索結果か断できない事案だが，「ティラミスヒーロー」側は同ら，「HEROʼs」と同じ人物が代表を務める企業Ｇ社

氏の作品に影響を受けたことを素直に認め，同氏とそが，文字商標「ティラミスヒーロー」（商標登録第のファンに向けて SNS で直ちに謝罪。結果的に誠実

6031954 号）及びシンガポールの店舗ロゴと酷似したな対応が「炎上」を防ぐことに寄与した。

商標（商標登録第 6073226 号）を日本国内で登録してその後，「HEROʼs」が 3 月に閉店したことで騒動はいることも判明した。
（後者の商標登録については，

収 ま っ た が， 商 標 権 を 巡 る 争 い は 水 面 下 で 進んで

ティラミスヒーロー側が前年 10 月に一部区分を除くいた。
2019 年 9 月にはティラミスヒーロー側の異議申立

多くの指定商品・指定役務について異議申立を行ってについて取消決定が出され，「当該商標の登録出願のいた。
）

経緯に社会的相当性を欠くものがあり，登録を認める
ことが商標法の予定する秩序に反するものとして到底容認し得ないような場合」（4 条 1 項 7 号）に該当するとして，一部区分を除く多くの指定商品・指定役務
商標登録第 6073226 号

についてその登録が取り消された（18）。

「日本企業がアジア企業をパクる」という今までになかった構図が「日本人として恥ずかしい」という感（4） KIMONO 騒動

覚を生み，「正義感に燃える」人が多くの批判的な書き込みをしたことで，炎上が加速した。

2019 年 6 月，米国のタレント，キム・カーダシア
ン・ ウ エ ス ト 氏 が 自 身 の 矯 正 下 着 の ブ ラ ン ド名に

開 店 翌 日 の 21 日 か ら 翌 々 日 の 22 日 に か け て，

「KIMONO」（キモノ）という名称を使用し，それをBIGLOBE ニ ュ ー ス， ね と ら ぼ，BuzzFeed Japan，

米国で商標登録出願したことが波紋を巻き起こした。

ハフポスト日本版，J-CAST News，ロケットニュー

事の発端は，2019 年 6 月 25 日のカーダシアン氏本

ス 24 など多数のネットメディアでもこの話題が取り

人の twitter である。「15 年間情熱を注いできたもの上げられた。

（筆者訳）」として，初めて「KIMONO」について紹

22 日には「HEROʼs」のウェブサイトに謝罪文が掲

介する投稿を行ったのだ（19）。同氏には 6,237 万人もの載 さ れ た が，「「THE TIRAMISU HERO」 の ロ ゴ

フォロワーがいることから（2019 年 11 月現在），こ（登録番号第 6073226 号）に関しましては，シンガ
ポールの日本側運営会社に対し，その使用権をお渡しする所存でございます」と書かれていた（17）。客観的に見て剽窃的な出願であるにも関わらず，「商標権の譲渡」ではなく「使用権の許諾」に言及したことなどから，ネットにおける炎上は収束する気配を見せなかった。
筆者は当時，表参道にある「HEROʼs」の店舗を訪れた。激しい批判を浴びていたためか，訪問時には客パテント 2020－ 12 －

キム・カーダシアン氏の twitter で紹介された KIMONO の写真（19）Vol. 73

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

良心・良識に訴えかけることで事態を解決に導くことの情報は瞬く間に全世界に広がった。
翌 日 の 26 日 早 朝，Tokyo Fashion の twitter ア カ

も，有効な解決策として検討すべきであろう。

ウントは，カーダシアン氏が設立した KIMONO Intimates が，同月 19 日に米国で商標登録出願している

5．商標登録出願にかかる炎上メカニズムについことを明らかにした。その投稿の中で，「もし許可さての考察れれば，彼女は日本企業が米国で kimono という単語

以上，商標登録出願に関わる炎上事例の代表的なもを使うことを禁止できることになる（筆者訳）」とものについて，ネット空間の発展段階に合わせて取り上

（20）

言及した

げてみた。

。

実際に，同社は「KIMONO」単独及び「KIMONO」

ここで，その炎上メカニズムについて考えてみたを含む商標を計 9 件出願しており，その指定商品にい。法政大学社会学部准教授の藤代裕之氏によると，

は，被服，下着類，かばん類などが含まれていた。米メディアは三極構造化しており，SNS，ブログ，掲示

国と日本とで商標法は異なるが，指定商品の普通名称

板などの「ソーシャルメディア」，ネット上の様々なに過ぎないものや，品質の誤認を生ずる恐れがあるも出来事を紹介する中規模なニュースサイトやまとめサのは登録できない点では共通する。そのため，登録でき

イト，及び検索エンジンなどの「ミドルメディア」，（21）

るかどうかは，指定商品・指定役務に依ることになる 。

テレビ，新聞，ポータルサイトなどの「マスメディ「KIMONO」がブランド名として使用されるだけでア」に分かれ，「ミドルメディア」が拡散の要となっはなく，商標登録出願までされていることが明らかとているという（26）。ポータルサイトを「マスメディア」

なったことで，「文化の盗用」「伝統文化への侮辱」とに含めることに違和感を持たれた方もいるかもしれな

いった戸惑いや反発の声が SNS 上で広がった。

い が， た と え ば，「Yahoo! JAPAN」 は， 月 間 PV

同日昼頃には，早くも複数のネットメディアがこの（ページビュー）が約 700 億である（27）。その規模から

問 題 を 取 り 上 げ た。 ま た， 弁 理 士 の 栗 原 潔 氏 が「マスメディア」と呼んでも差し障りはないものと考「Yahoo！ニュース個人」に「キム・カーダシアンはえられよう。

（22）

KIMONO を商標登録できるか？

本稿においてもこのモデルを前提に考察を進める。

」という記事を投稿すると，「Yahoo！ニュース」のトピックスにも掲載され，それが twitter で広く拡散された。
さらに 28 日には，京都市がその公式サイトにおいて，「『KIMONO』の商標登録に関して」というお知らせを掲載し，門川市長名義でカーダシアン氏に対して，ブランド名としての「KIMONO」の使用について再考するよう，理解を求める文面を送付することを発表した（23）。
騒動の広がる中，カーダシアン氏も迅速に対応しることを公表したのである（24）。さらに，8 月 27 日に

ソーシャルメディアとマスメディアをつなぐミドルメディア（出典：藤代裕之「ネットメディア覇権戦争 偽ニュースはなぜ生まれたか」（光文社新書）（2017））

は新ブランド「SKIMS Solutionwear（スキムズ・ソ

まず，ネットが本格的に普及する前に騒動となったリューションウェア）」が instagram を通じて発表さ

商標登録出願では，その情報伝達の役割を担ったのた。7 月 1 日に twitter で新しいブランド名に変更す（25），事態は一気に解決へと向かった。
（KIMONOは，もっぱらテレビ，新聞などの「マスメディア」でに関する一連の商標登録出願は 8 月 21 日にすべて放あった。当時はパソコン通信など限定的な「ソーシャ

棄されている。
）

ルメディア」しか存在せず，それに加えて，ミニコミ

れ

近年は，中国において日本の地名である「青森」誌や個人開設のホームページなどの「パーソナルメ「讃岐」などが無断で出願されるなど，外国におけるディア」が，「マスメディア」の情報に基づき自らの商標登録出願が問題視されている。単に批判するだけ意見を述べる場であった。

ではなく，京都市による文面送付のように，相手側のVol. 73

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その後，ネットの普及に伴い，電子掲示板がネット
パテント 2020

商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察

ユーザーの情報発信・情報交流の場となり，
「ソー

6．まとめ

シャルメディア」として機能するようになった。前述

ソーシャルメディア，ミドルメディア，マスメディ

した「ギコ猫騒動」「のまネコ騒動」は，電子掲示板

アの関係，そして，その中でニュースが循環する構造を中心とした騒動が「マスメディア」で報道されたもを前提に考えると，近年の商標登録出願を巡る騒動にのである。その一方で，「阪神優勝」「イナバウアー」

ついては，一般的に次のことが言える。

については，スポーツ紙の報道が電子掲示板で取り上

まず，「フェアではないことをしている個人・会社

げられたものだ。
「ソーシャルメディア」と「マスメがいる」という情報が，「ソーシャルメディア」で話ディア」の双方が補完し合う関係になったといえる。

題となる。次に，それが一般の人の戸惑いや怒りの感

モバイル端末と SNS の普及に合わせて，存在感を情を誘発する内容であれば，アクセス数を稼ぎたい

高めていったのが「ミドルメディア」である。

「ミドルメディア」が好んで取り上げる。さらにそれ

まず，「PPAP 商標出願騒動」は，当初，SNS など

が「マスメディア」によって拡散されると，その情報の「ソーシャルメディア」における小規模な話題に過が「ソーシャルメディア」に逆流し，炎上へと繋がる

ぎなかった。これが弁護士ドットコムニュースで取りループができあがる。

上げられ，この情報に「Yahoo！ニュース」やテレビ

国際大学の山口氏によると，炎上に加担する人のなど「マスメディア」も飛びついた。弁護士ドットコ

60％～70％は，「間違っていることをしているのが許ムニュースが「ミドルメディア」として情報拡散の要せなかったから」「その人・企業に失望したから」なを担ったことになる。情報はさらにリンクが貼られる

ど，「正義感」によって動いているという（28）。

などの形で「ソーシャルメディア」にもフィードバッ

そのため，炎上を防ぐためには，まず，「他人のもクされた。藤代氏はこれを「マスメディア」と「ソーのをかすめ取る」「みんなのものをかすめ取る」とシャルメディア」の共振と呼んでいる。

いった印象を持たれない商標出願戦略が重要となる。

「そだねー商標出願騒動」も，当初は SNS などの仮に炎上した場合でも，権利を独占する意図がないこ「ソーシャルメディア」で，「商標速報 bot」の速報がとをいち早く表明するなど，私利私欲を追及している

話題に上り始めたに過ぎなかった。出願の事実が広くわけではない姿勢を示すのが効果的であろう。また，知られるようになったのは，ハフポスト日本版が「ミ法的な説明を丁寧に行うことも大切だが，法律の不備

ドルメディア」として機能したからである。このケーを利用しているかのような印象を持たれると，むしろスでも，「マスメディア」が早々と情報を拡散し，さ逆効果となる。（商標法は法設計上，そのような印象

らにそれが「ソーシャルメディア」にフィードバックを持たれてしまうことも少なくない。）

された。

また，近年は情報の拡散スピードが益々速くなってまた，「ティラミスヒーロー騒動」や「KIMONO

いることから，それに合わせた炎上対策も重要であ騒動」においても，各種のネットメディアが「ミドルる。炎上が起こっても，謝罪，出願取下，権利放棄なメディア」としての役割を果たした。

どを行わず，信念に基づいて権利化や権利行使を進め

商標登録出願についても，その炎上メカニズムは他る選択肢もあり得るが，その場合はレピュテーションの炎上事例と同様であり，大規模な炎上に発展するか

リスクによるデメリットと比較衡量して合理的な判断

どうかは，「ソーシャルメディア」における話題がをすべきであろう。

「ミドルメディア」を介して「マスメディア」で取りまた，第三者による商標登録出願の脅威に対して上げられるかどうかが分岐点となることがわかる。

は，炎上メカニズムを理解したうえで世論を味方につ「ミドルメディア」の多くがアクセス数に依存した広け，それによって有利な立場を作り出すことも，ひと

告収入モデルで成り立っていることを考えると，「一つの解決策として考慮すべきであろう。

般の人が飛びつきそうな話題」が取り上げられやすい。
「炎上」について考える際，このことは常に頭に（注）入れておく必要がある。

（1）荻上チキ『ウェブ炎上―ネット群集の暴走と可能性』ちくま新書，2007 年 10 月
（2）田中辰雄；山口真一『ネット炎上の研究：誰があおり，どパテント 2020－ 14 －

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商標登録出願にかかる炎上事例に関する考察
う対処するのか』（初版版）勁草書房，2016 年 4 月

5c256a92787d841cb146141d（3）株式会社エルテスの公開データより取得。エルテス社にお（17）現在は閉鎖されている。

ける炎上の定義は「エルテス社が指定するまとめサイトに掲（18）なお，指定商品「ティラミス」を含む文字商標「ティラミ載され，かつ，twitter のリツイートが 50 回以上されている

スヒーロー」にかかる分割出願（商願 2018-25681）についもの」である。

ては，2019 年 9 月に，4 条 1 項 7 号，10 号，15 号，及び 19（4）「さんぴん茶，商標登録に待った――沖縄では一般名詞，東京の企業に地元業者ら反発」 1999 年 7 月 28 日
新聞

日本経済

号違反に該当するという拒絶理由が通知されている。
（19）h t t p s : / / t w i t t e r . c o m / K i m K a r d a s h i a n / s t a t u s /西部朝刊

1143505431391854594（5）「タカラ，「ギコ猫」商標出願を取り下げ 「ユーザーにお詫びしたい」」2002 年 6 月 3 日（20）h t t p s : / / t w i t t e r . c o m / t o k y o f a s h i o n / s t a t u s /IT media ニュース（6）「
『阪神優勝』商標登録されていた」 2003 年 7 月 21 日

1143622536820715520
デ（21）日本国内での登録例となるが，指定商品「歯磨き」などにイリースポーツ

ついて商標「きもの」（商標登録第 1686815 号），指定商品（7）「『阪神優勝』で暗殺される !?」 2003 年 9 月 2 日 夕刊フジ

「 菓 子 及 び パ ン 」 に つ い て 商 標「 き も の 」（ 商 標 登 録 第（8）「 イナバウアー商標登録」 2006 年 5 月 10 日

4322551 号），指定商品「化粧品」について商標「KIMONO」

日刊スポー

ツ

（ 商 標 登 録 第 5757200 号 ） 及 び「 き も の 」（ 商 標 登 録 第（9）https://www.youtube.com/watch?v=0E00Zuayv9Q

5757201 号）などが登録されている。

（10）https://www.bengo4.com/c_23/n_5616/（22）h t t p s : / / n e w s . y a h o o . c o . j p / b y l i n e / k u r i h a r a k i y o s（11）h t t p s : / / w w w . h u f f i n g t o n p o s t . j p / e n t r y / s o d a n e -hi/20190626-00131680/（23）https://www.city.kyoto.lg.jp/sankan/page/0000254139.

registeredtrademark_jp_5c5d64c1e4b0974f75b2272b（12）http://www.rokkatei.co.jp/images/180322.pdf

html（13）https://www.huffingtonpost.jp/entry/sodane-rokkatei_（24）h t t p s : / / t w i t t e r . c o m / K i m K a r d a s h i a n / s t a t u s /jp_5c5d650ae4b0974f75b22984

1145691518025388035（14）https://www.satsuma.co.jp/2018/03/24152715.html（25）https://www.instagram.com/p/B1oestMAnVD/（15）2019 年 11 月現在，まだ一部は係属中だが，いずれの出願（26）藤代裕之『ネットメディア覇権戦争～偽ニュースはなぜ生に対しても 3 条 1 項 6 号違反の拒絶理由が通知されている。

まれたか～』，光文社新書，2017 年 1 月「そだねー」が流行語となったことで，「商品の宣伝広告に用（27）Yahoo! JAPAN 媒体資料（2019 年 11 月版）による。

いる語として広く使用されている実情が認められ」，これを（28）山口真一『炎上とクチコミの経済学』朝日新聞出版，2018「指定商品に使用しても，これに接する需要者は，宣伝・広告的な意図を含んだ語であると理解し，これを超えて，何人かの業務に係る商品表示であると認識し得ないとみるのが相

年6月



以上
（原稿受領 2019.11.27）

当」であるというのがその理由である。
（16）h t t p s : / / t h e t i r a m i s u s t a r . s t o r e s . j p / n e w s /Vol. 73

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