電力使用量をf人と比べる臼四作用課程修了。日本学術振興会特別研究貝 RPDなどを経て、神戸大学社会システムイノベーションセンター・法学研究科所屈（現職）。
専門は環境経済学、消残者政策。博士（経済学）。

た。 H本でも、同様の効果が環境るタイミングで節電アドバイスを古い家電の買い替えなどで期待で効果に加え、このよ、2公杏庭ではきる光熱費の節約幅が比較的大きく、節電インセンテイプも高いのだろう。逆に、もともと使用盤が少なめの家庭では、同調効果で使用が増える（他者に寄る）というプーメラン効果があり得るが、「イイネ！」のよヽ？な称賛を加えることで、そのような逆効果を防げることが知られている。

「ピーク」を抑える
月々の電力使用量のように「総ひっばく量」を減らすのは望ましい。他方で、電力需給が逼迫する「ピーク時」に狙いを定めて使用を抑える
インパクトもまた大きい。
電力はためられないため、使う時に使う量だけ発電するのが原則だ。事業者は毎日、時間単位で需要量を予測し、計画的に発電している。設備は需要のピーク（猛暑の昼や寒波の晩に予想される最大電力）に合わせて建設・維持されるので、ピーク時の電力需要をうまく管理して平準化できれば、余間）に限定して、数日間の節電を呼び掛けた。

やリフォームもできない」、そんな さもあって、節電などの公共政策率も悪いから、急な節電は難しい。 まく機能しなかった。
ナッジは、金銭に頼らない手軽
かといってすぐには家電買い替え)たり二酸化炭素（C
位 (kWh当

さて、このようなピーク時の節その結果、月々の社会比較とはよく似たご家庭あなたしなかった。

「比較」の難しさ
月々のリポートとの大きな違いいる。しかしその効果は、人によ

さらにナッジが厄介なのは、そ水泳競技のデータを用いた行動 って、文脈によってさまざまで、経済学研究によると、優秀な選手 しかも、時に「逆」効果もあり得がチーム練習に加わると他の選手 る。のタイムが長期的に向上するのに対して、競泳大会のような瞬間的 の人が節電した理由が、節電行動な競争環境では、自分より速い選 のコストが小さかった（節電しゃすい環境にいた）からなのか、ナ手が隣で泳ぐと 1人で泳ぐよりタイムが落ちるそうだ。学習効果が ッジされている方向（「節電すべ働く長期では「比べる」ことが学 き」などの社会規範）から離れるびを動機づける一方で、手段の限 ことの心理的コストを大きく感じの節電要請である点だ。比較され電力化ができない直前のピーク時されていないので、使用多め家庭の要請ではこのような違いは報告

ピーク時の節電でも、比較なしない。逆に、使用量が多めの家庭てより動機付けられたのかもしれされることで、自己肯定感が増しかもしれないし、称賛（イイネ！）

は、単純に節電しやすい環境なの月々のリポートと同形式の社会比

かく、直前の節電要請において、たか、真相はわからないが、ともーで無意識に消費が増えてしまっ感じたか、比較されたプレッシャら。

ければ節電しなければよいのだか

その時の自分の節電負担がそれよ段の限られる緊急時ほどそうだ。

で行動しやすいかもしれない。手用多め」のラベリングを免罪符と 言われた方が、よっぼどシンプル

それは社会的にも非効率だ。その人の無理に社会全体でただ乗りすたところで数日後の指定時間帯には、自分が多い方だと知ることで

較ナッジは、使用多め家庭ではう

3り安ければ節電するし、そうでな「うちは家電も古いし、部屋の熱効

もともと使用盤が少なめの家庭がない。

合わせて行動を変える以外に手段られる短期では、上位の他者との たからなのかが、わからないこと比較がむしろ逆効果をもたらし得 だ。後者の心理的コストを過大にる。水泳競技で見られたこの傾向 感じるタイプの人が、無理して（相は、我々が得た結果と呼応する。 対的に節電行動のコストが高いにもかかわらず）節電するのなら、70にはただ「節電してください」と ることになる。
要請すれば逆効果は生じなかった 「今の時間の節電には、社会的にかもしれない。直前の要請で「使 50円相当の価値があります」。そうは、家電買い替えなどで大幅な省の一手段として活用が注目されて電にも、冒頭の社会 比 較 ナ ッ ジ は月々のリポートと同じ形式の社会

よく似たご家庭と比べてヤキ＊’屈堰R}1 ですしれない。

ふうにあきらめてしまったのかもO2)
排出量も少なく な る 。

受ける。このような情報介入によ型の他者）に近づこうとする同調 い火力発電所を稼働させるような非効率な発竃の頻度が減れば、単

この手のナッジは、電力使用贔 分な設備投資を減らせ、社会全体が多めの家庭で特に高い効果が見 の発電費用が安くつく。逼迫時のられる。参照点（自分より省エネ 停電リスク緩和のため瞬間的に古タイルが促されるようだ。って、緩やかに省エネ型ライフス（神戸大学特命講師）

電力使用量を「人と比べる」ことで節電を促す。ただしやり方次第では逆効果になることも。

「あくい コ ロ 『 l t 」て20％少なめ（多め）です」
このようなリポー ト を 、 電 力 会
社から受け取ったこ と は な い だ ろうか。毎月の電気代請求時にこんな情報が付されれば、「エアコンが古いかも」「テレビのつけっぱなしが過ぎるかな」などと、家電を買い替えたり生活習慣を省みたりす

1982年京都市出身。京都大学大学院博士後期
むらかみ・かよるきっかけになるかもしれない。

これは、自身の行動を周りの人の行動と比較するこ と で 、 他 者 の行動をある種の「社会規範」と感じる傾向を利用して、社会的に望ましい行動を促す「社会比較ナッジ」と呼ばれるものだ。「ナッジ」とは、金銭的なインセンテイプ構造を大きく変えるこ と な く 、 人 の行動特性や素養を 踏 ま え て 行 動 をらの実験も、比較情報のグラフ化後押しする工夫であ る 。に加え、家電の買い替えや日常の米国の有名な実験では、このよ 行動変容で期待できる光熱費の節うなリポートを受け取った家庭は 約額などを情報提供している。「周受け取らなかった家庭と比べ、平 りと比べる」ことで自分の使用量を客観視し、月額電気代を目にす

村上佳世

省の事業で報告されている。どち均で 2％の使用饂減少がみられ者が斬有効だろうか。筆者は、京都大学 全く逆のパターンが観察された。の研究チームで、この疑問を実験 すなわち、もともとの使用量が少視化した。その上で、家電利用や比較ナッジは、ビーク時の節電に的に検証した。実験では、月々の ない家庭では平均 4％の高い節電リポートと同じ形式で社会比較情 効果が見られたが、多めの家庭で辿効果が見報をグラフ化して提示し、似たよ は使用が増えてしま‘2
うな家庭と比べてピーク時の使用 られたのだ。トータルで節電効果量が何％多いか（少ないか）を可 は相殺され、平均効果はゼロだ。
待機電力の見直し方など、すぐで（出所）筵者作成

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3 (kWh)2

本襴は、上版渉（一橋大学大学院准教授）、馬奈木俊介（九州大学主幹教授）、村上佳世（神戸大学特命講師）、杜依没（京都大学大学院特定講師）、小口広太（千葉商科大学准教授）の5氏が交代で執節します。

、ときる節電のコツを示し、数日後の、おいて、「平均的には」うまく機能電力使用量を可視化して節電を促す

2022.11.8 週刊エコノミスト

7
1 週刊エコノミスト 2022.1 1.8

電力需給が特に逼迫する真冬のピーク時間帯（午後5 ー 9時の 4時

あなたのピーク時間帯（午後5~9時の4時間）の電力ご使用量は、

電力使用量をf人と比べる臼四作用課程修了。日本学術振興会特別研究貝 RPDなどを経て、神戸大学社会システムイノベーションセンター・法学研究科所屈（現職）。
専門は環境経済学、消残者政策。博士（経済学）。

た。 H本でも、同様の効果が環境るタイミングで節電アドバイスを古い家電の買い替えなどで期待で効果に加え、このよ、2公杏庭ではきる光熱費の節約幅が比較的大きく、節電インセンテイプも高いのだろう。逆に、もともと使用盤が少なめの家庭では、同調効果で使用が増える（他者に寄る）というプーメラン効果があり得るが、「イイネ！」のよヽ？な称賛を加えることで、そのような逆効果を防げることが知られている。

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月々の電力使用量のように「総ひっばく量」を減らすのは望ましい。他方で、電力需給が逼迫する「ピーク時」に狙いを定めて使用を抑える
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電力はためられないため、使う時に使う量だけ発電するのが原則だ。事業者は毎日、時間単位で需要量を予測し、計画的に発電している。設備は需要のピーク（猛暑の昼や寒波の晩に予想される最大電力）に合わせて建設・維持されるので、ピーク時の電力需要をうまく管理して平準化できれば、余間）に限定して、数日間の節電を呼び掛けた。

やリフォームもできない」、そんな さもあって、節電などの公共政策率も悪いから、急な節電は難しい。 まく機能しなかった。
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「比較」の難しさ
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さらにナッジが厄介なのは、そ

水泳競技のデータを用いた行動 って、文脈によってさまざまで、経済学研究によると、優秀な選手 しかも、時に「逆」効果もあり得がチーム練習に加わると他の選手 る。のタイムが長期的に向上するのに対して、競泳大会のような瞬間的 の人が節電した理由が、節電行動な競争環境では、自分より速い選 のコストが小さかった（節電しゃすい環境にいた）からなのか、ナ手が隣で泳ぐと 1人で泳ぐよりタイムが落ちるそうだ。学習効果が ッジされている方向（「節電すべ働く長期では「比べる」ことが学 き」などの社会規範）から離れるびを動機づける一方で、手段の限 ことの心理的コストを大きく感じの節電要請である点だ。比較され電力化ができない直前のピーク時されていないので、使用多め家庭の要請ではこのような違いは報告

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月々のリポートと同形式の社会比

かく、直前の節電要請において、たか、真相はわからないが、ともーで無意識に消費が増えてしまっ

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その時の自分の節電負担がそれよ段の限られる緊急時ほどそうだ。

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り安ければ節電するし、そうでな「うちは家電も古いし、部屋の熱効

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1982年京都市出身。京都大学大学院博士後期
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村上佳世

省の事業で報告されている。どち均で 2％の使用饂減少がみられ者が斬有効だろうか。筆者は、京都大学 全く逆のパターンが観察された。の研究チームで、この疑問を実験 すなわち、もともとの使用量が少視化した。その上で、家電利用や比較ナッジは、ビーク時の節電に的に検証した。実験では、月々の ない家庭では平均 4％の高い節電リポートと同じ形式で社会比較情 効果が見られたが、多めの家庭で辿効果が見報をグラフ化して提示し、似たよ は使用が増えてしま‘2
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待機電力の見直し方など、すぐで（出所）筵者作成

゜3 (kWh)2

本襴は、上版渉（一橋大学大学院准教授）、馬奈木俊介（九州大学主幹教授）、村上佳世（神戸大学特命講師）、杜依没（京都大学大学院特定講師）、小口広太（千葉商科大学准教授）の5氏が交代で執節します。

、ときる節電のコツを示し、数日後の、おいて、「平均的には」うまく機能

電力使用量を可視化して節電を促す

2022.11.8 週刊エコノミスト

7
1 週刊エコノミスト 2022.1 1.8

電力需給が特に逼迫する真冬のピーク時間帯（午後5 ー 9時の 4時

あなたのピーク時間帯（午後5~9時の4時間）の電力ご使用量は、