文化の現象

Column:大白兎が指す国潮の今p.3-4

北京服装図鑑p.5-7

Column:JK制服

p.8-11

北京スナップ

p.12-14

編集後記

p.15

Vol.012

大白兎が指す国潮2023年1月中旬、2023年1月中旬、上海の南京東路ー例えるなら銀座の目貫通りのような場所には、上海の南京東路ー例えるなら銀座の目貫通りのような場所には、
春
春直前であったことと平日の夜という条件も相まってか、節直前であったことと平日の夜という条件も相まってか、記憶の中よりもはるかに少ない記憶の中よりもはるかに少ないの姿があった。
人の姿があった。
新型コロナ感染対策として外国人に向けたビザ発行が抑えられる中、新型コロナ感染対策として外国人に向けたビザ発行が抑えられる中、京東路を歩く
南京東路を歩くのはほとんどが中国人であろう。のはほとんどが中国人であろう。
かくいう筆者も長期留学ビザで北京にかくいう筆者も長期留学ビザで北京に在している身分であり、滞在している身分であり、大学の冬休みを用いて江南地方を旅行したところ、大学の冬休みを用いて江南地方を旅行したところ、どこに行っ どこに行っも好奇な目で見られた。ても好奇な目で見られた。
観光地では空き店舗が目立ったが、観光地では空き店舗が目立ったが、それも国内でさえ移動がそれも国内でさえ移動がきく制限されてきたからであり、大きく制限されてきたからであり、国内の需要と消費で経済が回る国であることを改めて国内の需要と消費で経済が回る国であることを改めて感する旅となった。
実感する旅となった。
そんな旅行中、そんな旅行中、南京東路の中でも老舗食品百貨店である上海市第一食品商店のショ南京東路の中でも老舗食品百貨店である上海市第一食品商店のショケースにて目を引いたのが、ーケースにて目を引いたのが、アメリカ発のブランド、アメリカ発のブランド、
Coachと大白兔奶糖こと以下大白Coachと大白兔奶糖こと以下大白のコラボレーション商品だった。
兎のコラボレーション商品だった。の今大白兎とは1943年に生産が始まり、大白兎とは1943年に生産が始まり、1959年にパッケージがリニューアルされ今の形1959年にパッケージがリニューアルされ今の形なった昔ながらのミルクキャンディだ。になった昔ながらのミルクキャンディだ。
製造元の冠生園は国有企業である。
製造元の冠生園は国有企業である。
上海生まれ 上海生まれ
この飴は意外にも古くから40カ国以上に輸出されてきた。のこの飴は意外にも古くから40カ国以上に輸出されてきた。
対外的な要人向けのギフト
対外的な要人向けのギフトして用いられたり、として用いられたり、イースターのギフトとして受け入れられてきたりした過去を持つ。
イースターのギフトとして受け入れられてきたりした過去を持つ。
2018年9月に上海初の化粧品ブランドmaxam
2018年9月に上海初の化粧品ブランドmaxam（1912-）とコラボレーションし口紅を（1912-）とコラボレーションし口紅を売したところ、販売したところ、この商品が大ヒッ
この商品が大ヒットしたことで”国潮”のアイコンとして新たなイトしたことで”国潮”のアイコンとして新たなイメージをメージをつこととなった。
持つこととなった。
以後も香水や牛乳メーカーなどとコラボレーションを続け、以後も香水や牛乳メーカーなどとコラボレーションを続け、ブームにブームにりを見せることはない。
翳りを見せることはない。
中国発のブランドであるPEACE
中国発のブランドであるPEACE
BIRD傘下の BIRD傘下の町（LEDiN）と町（LEDiN）とラボレーションし、コラボレーションし、2019AWコレクションではアパレル界に進出した。
2019AWコレクションではアパレル界に進出した。
Coachと大白兎のコラボレーション商品は2022年11月5日から10日まで開催されCoachと大白兎のコラボレーション商品は2022年11月5日から10日まで開催され中国国際輸入博覧会で発表され、た中国国際輸入博覧会で発表され、11月18日に中国国内向けとして販売開始となった
11月18日に中国国内向けとして販売開始となった
2023年2月には南寧の百貨店で大々的なキャンペーンを行っている。
。
2023年2月には南寧の百貨店で大々的なキャンペーンを行っている。
ショーウィンドウを見て筆者が想起したのは2021年の春節キャンペーンとして発表さショーウィンドウを見て筆者が想起したのは2021年の春節キャンペーンとして発表さたGUCCIと50周年のドラえもん、れたGUCCIと50周年のドラえもん、
2021年1月に発表されたLoeweとジブリによるコ
2021年1月に発表されたLoeweとジブリによるコボレーションである。
ラボレーションである。
キャラクターを全面にあしらった大胆なデザインが印象的なコラ
キャラクターを全面にあしらった大胆なデザインが印象的なコラ
レーションだったが、ボレーションだったが、このコラボレーションが日本の購買層の興味を引き、このコラボレーションが日本の購買層の興味を引き、コロナ禍で コロナ禍でり上げが低下した時代を支えたことが百貨店の関係者により語られている。
売り上げが低下した時代を支えたことが百貨店の関係者により語られている。
またGUCCIは春節キャンペーンと銘打つことから日本以外のアジアの国をメイン層に
またGUCCIは春節キャンペーンと銘打つことから日本以外のアジアの国をメイン層にえていることがわかる。
据えていることがわかる。
実際中国の購買層の興味を引いた事実もあり、実際中国の購買層の興味を引いた事実もあり、レトロマーケテ
レトロマーケテングの成功例として紹介されてきた。
ィングの成功例として紹介されてきた。
ドラえもんやジブリは中国のミレニアル世代やZ
ドラえもんやジブリは中国のミレニアル世代やZ代にとってもノスタルジアを感じさせる上で強力なパワーを持つ。
世代にとってもノスタルジアを感じさせる上で強力なパワーを持つ。
日常に広告が溢れて日常に広告が溢れてるとされる中国ではレトロマーケティングが大きな意味をもつと指摘されており、いるとされる中国ではレトロマーケティングが大きな意味をもつと指摘されており、
確か
確か
3に南京東路や豫園などの観光地では駄菓子屋や古き時代を感じさせる雑貨店を多く見に南京東路や豫園などの観光地では駄菓子屋や古き時代を感じさせる雑貨店を多く見かけた。
国潮とレトロマーケティングという2つの要素の掛け合わせは中国でも大きな反かけた。
国潮とレトロマーケティングという2つの要素の掛け合わせは中国でも大きな反響を呼んだ。 響を呼んだ。
Coachの微博アカウント（450万人がフォロー）では、大白兎とのコラボレーションに関する投稿が1,244の「いいね」を得ました。
これは通常20から50の「いいね」を集める他の投稿に比べ、はるかに高い数です。
また、ある投稿には558件のコメントがあり、ネットユーザーからは、美的感覚が楽しい、子供の頃の思い出に浸ることができる、等の好意的な意見が寄せられています。
（Sadie 2022、筆者訳）

大白兎の兎を一旦キャラクターと捉えると、このような形で中国発のキャラクターが世大白兎の兎を一旦キャラクターと捉えると、このような形で中国発のキャラクターが界的に力を持つブランドとコラボレーションしたのは初めてのことではないだろうか。
界的に力を持つブランドとコラボレーションしたのは初めてのことではないだろうか。
COACHは2011年から中国向けEC事業に力を入れてきたブランドであり、中国市場に 中国市場にCOACHは2011年から中国向けEC事業に力を入れてきたブランドであり、根づこうと努力してきた。
このような背景あってこそ、このコラボレーションが受け入れら根づこうと努力してきた。
このような背景あってこそ、このコラボレーションが受け入れられているのではないだろうか。
中国の国有企業とCOACHが手を結び新たな一歩を踏みれているのではないだろうか。
中国の国有企業とCOACHが手を結び新たな一歩を踏出すとともに、今までも様々なブランドが中国市場を獲得するために数々の模索をしてき出すとともに、今までも様々なブランドが中国市場を獲得するために数々の模索をしてた中でも異なる意味を持つ一歩であったと筆者は考える。
た中でも異なる意味を持つ一歩であったと筆者は考える。
しかし先に論じたGUCCIドラえもん、Loeweジブリのように国を超えるものとなる
しかし先に論じたGUCCIドラえもん、Loewe ジブリのように国を超えるものとなるには、文化の保護と輸出にもう一歩力を入れる必要があると筆者は考えている。には、文化の保護と輸出にもう一歩力を入れる必要があると筆者は考えている。
COACH 大白兎を参照しながら国潮ブームの現在を考えると、中国市場は内需だけでCOACH 大白兎を参照しながら国潮ブームの現在を考えると、中国市場は内需だけで十分な状況が続き、外国企業であっても中国を焦点する際に他国の需要を求めていない十分な状況が続き、外国企業であっても中国を焦点する際に他国の需要を求めていなのが現状だ。
現状のままではいささか内向き過ぎるのではないかと感じる。のが現状だ。
現状のままではいささか内向き過ぎるのではないかと感じる。
以下キャラクターに限った話となるが、国潮として盛り上げられそうなものは実はたく以下キャラクターに限った話となるが、国潮として盛り上げられそうなものは実はたさん存在している。
たとえば上海美術映画製作所により制作された《哪吒闹海》ことナさん存在している。
たとえば上海美術映画製作所により制作された《哪吒闹海》ことナーザの大暴れや《葫蘆兄弟》
ことひょうたん童子のようなキャラクターたちは、国潮と同時 国潮と同ーザの大暴れや《葫蘆兄弟》
ことひょうたん童子のようなキャラクターたちは、にレトロマーケティングという意味でも訴求力を持つだろう。
蘇州美術館では「中国动にレトロマーケティングという意味でも訴求力を持つだろう。
蘇州美術館では「中国动画百年（中国アニメ100年）」という展示が開催され、先のアニメについての展示が開催
画百年（中国アニメ100年）」という展示が開催され、先のアニメについての展示が開催されている。
このような試みが繰り返されることで、著作権への考え方が他の先進国と比されている。
このような試みが繰り返されることで、著作権への考え方が他の先進国と比べまだまだ進んでいない中国であるが、文化の位置付けが変わっていくのではないだろう
べまだまだ進んでいない中国であるが、文化の位置付けが変わっていくのではないだろか。
か。
また2018SSコレクションでは中国アニメ映画捉妖記と香港出身のデザイナーによるまた2018SSコレクションでは中国アニメ映画捉妖記と香港出身のデザイナーによアメリカベースのブランドVivienneTam、2019年には中国アニメ海尔兄弟（ハイアール （ハイアーアメリカベースのブランドVivienneTam、2019年には中国アニメ海尔兄弟兄弟）と中国発ブランドのMukzin、
2022年には中国のお菓子ブランド旺旺と中国発ブ兄弟）と中国発ブランドのMukzin、2022年には中国のお菓子ブランド旺旺と中国発ブランドのTeamランドのTeamWangのようなコラボレーション例も生まれてきた。
Wangのようなコラボレーション例も生まれてきた。
大白兎の次となるようなキャラクターは今後生まれるのだろうか。
今後も人口減少が大白兎の次となるようなキャラクターは今後生まれるのだろうか。
今後も人口減少が予測され、円熟するだろう中国市場の未来のためにも、今中国は文化の保護についても予測され、円熟するだろう中国市場の未来のためにも、今中国は文化の保護についてもう一度考える局面に面しているのではないかと筆者は考える。
う一度考える局面に面しているのではないかと筆者は考える。
引用文献
引用文献
Sadie Bargeron."Hopping
Sadie Bargeron."Hopping
Into Fashion: IntoWhite
Fashion:Rabbit White
CandyRabbit
Collaborates
Candy Collaborates
WithWithCoach”.Jing Daily.2022.https://jingdaily.com/coach-white-rabbit-collab-nostalgia/
Coach”.Jing Daily.2022.https://jingdaily.com/coach-white-rabbit-collab-nostalgia/
参考文献

参考文献

大白兎が指す国潮陳輝(2023).
「“大白兔”，陳輝(2023).
不只是奶糖」「“大白兔”，不只是奶糖」

4の今想起させるヘアアクセ

お団子ヘア大流行

アームカバーと北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS
北京服装図鑑 2023SS

厚底の靴

北京服装図鑑 2023SS

フットカバー

このスタイルに限らない洋服を合わせるなどして変化を持たせる〈日よけガチ勢〉

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

デコラスタイルを北京服装図鑑 2023SS

ボリューム命の髪石のアクセは

北京服装図鑑 2023SS

観測地：どこでも結んだ髪が出せる

折りたためるサンバイザー派もスパッツでお出かけする人も少なくない

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS
北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑観測地：ライブハウス

観測地：どこでも北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

〈Y２K〉

〈新中式〉

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

はずだが皆吸っている

北京服装図鑑電子タバコは禁止されている

北京服装図鑑 2023SS

ラインストーンを使ったメイク

北京服装図鑑 2023SS

観測地：ライブハウス

北京服装図鑑 2023SS 北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS 北京服装図鑑 2023SS〈夜会ドレス〉

北京服装図鑑 2023SS

靴とか細部にコスプレ感を感じる
今にも踊れそう。
課外時間に運動することが課題になっているのも関係するかも

北京服装図鑑 2023SS〈スポーティー〉
観測地：主に大学

北京服装図鑑 2023SS（日本で中高を過ごした者目線）

北京服装図鑑 2023SS
北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

ルーズソックスもよく見る

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS

観測地：主に大学

北京服装図鑑 2023SS

中国の街中で意外と見かける服装、それが「JK 制服」と呼ばれるスタイルである。
例えば現在北京の大学に留学する筆者は、夕食時の食堂で 4 人このスタイルの女子生徒を見かけた。北京で若者が多いスポットを 30 分でも歩けば 5 人は JK に出会う。日本における制服ディズニーとは異なる感覚で、この装いは日常的なものとして中国で受け入れられている。
実際中高時代日本で制服を着たことがある
人間としては時にカラフルなそれは現実離れしたものに感じられ、アニメや漫画の登場人物・アイドルが着るもののようで可愛らしさが強調されているように感じる。そもそも中国において制服とは運動ジャージであり、日本の制服とは異なる。インターネットやソーシャルメディアの普及に伴い、アニメや AKB48・青春映画等の影響を受け、コスプレの一環から徐々にサブカルチャーのひとつとして成長した。
SNS サイト Weibo では愛好家が 118 万人以上確認でき、中国の漢民族の伝統的な服飾をもとにしたとする漢服（愛好家数 136 万人）、ロリータ（愛好家数 36 万人）と並びジャンルが確立されている。揃えるのにお金がかかる趣味という意味を込め、この 3 つを「破产三姐妹（破産三姉妹）」「三坑（3 つの沼）」という特別な呼び方があるほどだ。日常的な着やすさも相まってか、筆者が北京で生活していてこの 3 つの分類内で最も目にするのは JK 制服だ。
実際の日本の学校制服を身につけたいというコアな層も存在するが、中国国内から JK 制服を販売するブランドが数々生まれたことで、現在は比較的安価かつ手に入りやすくなったこともここまで広がりを見せた一つの要因であろう。
中国オンラインモール、タオバオによると 2019 年に「JK 制服」カテゴリは前年比 3.5 倍の顧客数の伸びを記録した。この大きな転換を迎え、2020 年春節期間にはこのカテゴリの売上額が累計 5 億元を突破することとなった。
確かに筆者がコロナ禍前 2019 年夏上海を訪れた際は街で見かけることがなかった JK たち。現在街に溢れる JK たちは、この趣味がサブカルチャーから大衆に受け入れられたものに変化したことを体現している。
そして制服が子供服になっていたり、制服をアレンジしたネオ制服というのが近いようなものも確認でき、さまざまな発展を現在進行形で観測可能だ。

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ＪK 制服

北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS 北京服装図鑑 2023SS

北京服装図鑑 2023SS〈JK 制服〉

ＪK 制服

ＪK 制服

ＪK 制服

魔法少女まどか☆マギカ、魔法少女まどか☆マギカ、消えた初恋…と名前が挙がり、消えた初恋…と名前が挙がり、『天使の恋』の佐々木希や『天使の恋』『今の佐々木希や『今日から俺は‼』の橋本環奈と具体的に女優名を挙げるほどにイ
日から俺は‼』の橋本環奈と具体的に女優名を挙げるほどにイメージを持つ回答者まメージを持つ回答者までいた。
でいた。

お気に入りのブランドとしてバラバラと名前が挙がった中、最も人気だった中牌制服
お気に入りのブランドとしてバラバラと名前が挙がった中、最も人気だった中牌制服館は、タオバオの館は、タオバオのJK 制服ブランドでも一番の人気を誇り、2012
JK 制服ブランドでも一番の人気を誇り、2012
年に黒竜江省でブ
年に黒竜江省でブランド設立とかなり長い歴史を持つ。110ランド設立とかなり長い歴史を持つ。110
元前後でシャツとスカートのセッ元前後でシャツとスカートのセットを購入で トを購入でき、学生でも躊躇わず買えるほどにリーズナブルだ。ちなみにき、学生でも躊躇わず買えるほどにリーズナブルだ。ちなみに
T シャツ 1 枚 T
100
シャツ元だっ
1 枚 100 元だったら高くない、というのが北京の学生の金銭感覚である。
たら高くない、というのが北京の学生の金銭感覚である。
原宿発の制服ブランド
原宿発の制服ブランド
CONOMi を挙げる者も複数名おり、こちらはひとセッ
CONOMi を挙げる者も複数名おり、こちらはひとセット
ト00 元からとかなり高級路線。なかなかはっきりと好きなブランドないという答えが多600 元からとかなり高級路線。なかなかはっきりと好きなブランドないという答えが多い中、名前が挙がるほどに愛されていることがわかった。
い中、名前が挙がるほどに愛されていることがわかった。

ＪK 制服

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このトレンドは新たな動きを見せている。
このトレンドは新たな動きを見せている。
2023 年 2 月、中国の長沙で筆者はタイ風の制
2023 年 2 月、中国の長沙で筆者はタイ風の制服を売る広告を発見した。
服を売る広告を発見した。
筆者が初めてタイの制服を着る中国人を見た
筆者が初めてタイの制服を着る中国人を見たのは、2023 年のは、20234 月プーケットを旅する友人の
年 4 月プーケットを旅する友人の朋友圈（SNS朋友圈（SNS微信の友だち限定で投稿を見せ微信の友だち限定で投稿を見せる機能）での投稿だ。日本でも盛り上がりを見る機能）での投稿だ。日本でも盛り上がりを見せるタイ BL ドラマは中国でも大流行している。
せるタイ BL ドラマは中国でも大流行している。
特に 2020 年配信のプーケッ
特に 2020 年配信のプーケッ
トを舞台に高校生トを舞台に高校生の恋愛を描いた《Iの恋愛を描いた《ITold SunsetTold
AboutSunsetYou》About You》というドラマは中国での人気が飛び抜けて高く、というドラマは中国での人気が飛び抜けて高く、コロナ禍が明けて以降多くコロナ禍が明けて以降多くのファンたちがロケ地のファンたちがロケ地巡り、いわゆる聖地巡礼に勤しんでいる。実際巡り、いわゆる聖地巡礼に勤しんでいる。実際
友人も聖地巡礼をしながら制服を着ていた。
友人も聖地巡礼をしながら制服を着ていた。
実は中国の若者の間では比較的ビザが取りや
実は中国の若者の間では比較的ビザが取りやすく航空券も手頃なタイへ旅行に行き、現地学すく航空券も手頃なタイへ旅行に行き、現地学生の制服を着て観光し写真を残すことが流行し生の制服を着て観光し写真を残すことが流行している。
「京都観光で着物」のタイ版と想像してている。
「京都観光で着物」のタイ版と想像してもらうといい。現地の制服店で購入する方法やもらうといい。現地の制服店で購入する方法やコツを詳しく紹介する記事が、中国の大人気口コツを詳しく紹介する記事が、中国の大人気口コミアプリ・REDコミアプリ・REDには多く残されている。タイには多く残されている。タイ
現地でも急な需要の増加に制服店や刺繍店が大現地でも急な需要の増加に制服店や刺繍店が大忙しであると話題だ。
忙しであると話題だ。
また、その流れで卒業写真で着る服としてタイのまた、その流れで卒業写真で着る服としてタイの制服を選ぶ人も続出している。中国では特に大制服を選ぶ人も続出している。中国では特に大学卒業時、青春の学卒業時、青春の1 ページを記録するためプロ1 ページを記録するためプロのカメラマンを雇って凝った卒業写真を撮影するのカメラマンを雇って凝った卒業写真を撮影することが多い。季節が夏に近づくにつれ、街中でことが多い。季節が夏に近づくにつれ、街中でタイの制服を見かけることが増えている。
タイの制服を見かけることが増えている。

アンケートに答えてくれた中国人の中でもアンケートに答えてくれた中国人の中でも81 人中 7 人がタイの制服を着たことがある81 人中 7 人がタイの制服を着たことがあると答え、中国国内で卒業式やデートなどの場面で着用していた。影響としてタイと答え、中国国内で卒業式やデートなどの場面で着用していた。影響としてタイ
BL ドBL ドラマだけでなく、タイ版花より男子やラマだけでなく、タイ版花より男子や2011 年にアジア各地でヒッ2011 年にアジア各地でヒットしたタイ映画《Aトしたタイ映画《ACrazy Little Crazy
Thing Little
CalledThing
Love》
Called（のちに中国でリメイLove》（のちに中国でリメイク）の名前が挙がった。また、ク）の名前が挙がった。また
7 人中 2 人はタイのドラマや映画に興味があったわけではなく、この流行が一般的に7 人中 2 人はタイのドラマや映画に興味があったわけではなく、この流行が一般的に広がっている様子を感じることができた。
広がっている様子を感じることができた。

中国のアイドル、INTO1
中国のアイドル、INTO1がバンコクで行ったがバンコクで行った2023 年 4 月のファンミーティングでは、2023 年 4 月のファンミーティングでは、メンバー全員がタイの制服を着てステージに上がり話題となった。2023
メンバー全員がタイの制服を着てステージに上がり話題となった。2023
年 6 月には 年 6 月には中国の人気バラエティ番組「奔跑吧」がタイにて行った収録で出演者がタイの制服を中国の人気バラエティ番組「奔跑吧」がタイにて行った収録で出演者がタイの制服を

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ＪK 制服

また日常的に制服を着用する男性はあまり見かけないが、バラエティ番組で出演者のまた日常的に制服を着用する男性はあまり見かけないが、バラエティ番組で出演者のユニホーム的に学ランが用いられるなど、こちらのイユニホーム的に学ランが用いられるなど、こちらのイメージも一般的に受け入れられてメージも一般的に受け入れられているように感じる。
いるように感じる。
今回 81 人の中国人にアンケートをとり、実際
今回 81 人の中国人にアンケートをとり、実際
JK 制服を着る中国人
JK 制服を着る中国人
44 人の話を聞44 人の話を聞いた。14 歳からいた。1435 歳まで、平均で歳から 35 歳まで、平均で21 歳の愛好家たちだ。初めて制服を着用したの21 歳の愛好家たちだ。初めて制服を着用したのは 7 歳の時という驚きの回答もありながら、高校生の時にこの趣味を始めている。
は 7 歳の時という驚きの回答もありながら、高校生の時にこの趣味を始めている。
タオバオが発表したように、アンケートの半数が転換期となった
タオバオが発表したように、アンケートの半数が転換期となった
2019 年以降に初2019 年以降に初めて JK 制服を着用したと回答。平均してめて JK 制服を着用したと回答。平均して9 着、10 着以上所持していると答えたのは9 着、10 着以上所持していると答えたのは4 人、その中でも4014 人、その中でも40着以上所持しているという回答は4着以上所持しているという回答は4人から寄せられた。
人から寄せられた。
リピーター リピーターが多いと語られるが多いと語られる
JK 制服愛好家だが、想像以上の制服を持っていることがわかった。
JK 制服愛好家だが、想像以上の制服を持っていることがわかった。
着用頻度は年に数回イベント的に着るという回答と月着用頻度は年に数回イベント的に着るという回答と月1 回以上という回答が半々で、毎1 回以上という回答が半々で、毎日着用しているという回答者もいた。着用場面は日常や、おでかけ、通学、写真撮影、日着用しているという回答者もいた。着用場面は日常や、おでかけ、通学、写真撮影、ライブ鑑賞など時と場所を選ばない。
ライブ鑑賞など時と場所を選ばない。
日本のアニメや映像作品、アイドルが好きという回答は日本のアニメや映像作品、アイドルが好きという回答は36 集まり、やはり興味関心
36 集まり、やはり興味関心がかなり高いことが窺い知れる。一番好きな制服としてラブライブがかなり高いことが窺い知れる。一番好きな制服としてラブライブ!、ビリギャル、!、ビリギャル、
KB48、マジすか学園、AKB48、マジすか学園、
カードキャプターさく
カードキャプターさくら、涼宮ハルヒの消失、君に届け、氷菓、ら、涼宮ハルヒの消失、君に届け、氷菓、ＪK 制服着用するなど、ブームは大衆向きに広がり続けている。
日本の制服もエンタメコンテンツの影響を強く語られてきた分、あらためてソフトパワーの強さを感じる一件となった。

写真①⑦：アンケート回答者より提供

写真②：重慶にて筆者撮影
写真③④：タオバオ店舗のスクリーンショット
写真⑤：長沙のショッピングモールにて
写真⑥：プーケットにてバンコクで手に入れた制服を着用し撮影。友人提供
初出“愛好家” は 118 万人で平均 21 歳、「破産三姉妹」と呼ばれることも…中国で流行中の「日本風 JK 制服」の正体 . 文春オンライン
参考文献
吴可凡▪ 汤浩▪ 周成梅 (2023).「文化认同视域下 JK 制服在中国的流行原因」『西部学刊』
No.12,pp.64-68.
Erech."JK 制服畅销榜与背后的创业公司”. 澎湃新闻 .2020.
https://m.thepaper.cn/baijiahao_10247358 ,( 参照 2023-06-29).
王一越 ▪ 许诗雨 ." 从校服到时装，JK 制服的中国进化史”. 第一财经 .
2020.https://www.yicai.com/news/100695018.html ,( 参照 2023-06-29).

ＪK 制服

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张熙悦 19 歳
好きなブランドは特にないが、ビンテージが好き可馨 carrie 大学生
好きなブランド：musium div.

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苏泥巴（Sulli8）20 歳
好きなブランド：Aniye Records、
Nii HAi、Fax Copy Express、
Darker wavs、Vivienne Westwood

KT 26 歳
好きなブランド：John galliano撕碎哪吒 22 歳
好きなブランド：r13、Vivienne Westwood13

小狗 27 歳
好きなブランド：Jean Paul Gaultier

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化文
象現の編集
後記
2022 年 9 月末に渡航し北京で過ごして 9 ヶ月ほど、12 月末に厳しいコロナ制限から急に解放され自由に移動が可能になってから半年。中国語の声調は難しくてまだまだだけど、拙いながら見て聞いて回った自分の興味あるファッションにまつわることを形ある一冊にしたいと思いました。
このような学びの機会をくださった日中友好協会さま、いつも話し相手になってくれた Akariさん、アンケートやインタビューに関わってくださった方々、本当にありがとうございました。
この場を借りてご協力いただいた方に感謝を申し上げます。
発行者：豊増日菜
2023 年 8 月 31 日発行

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