店舗のリアルを捉えて解決

2024 年３ヶ月先の流通店頭の「実需」がわかる

52 週

2月版

販促予測 カレンダー

この資料について『52週販促カレンダー』とは、スーパーやドラッグストアなどの流通業界で用いられる週ごとの販促活動カレンダーのこと。
一年は 52 の週でできていることから、流通では 52それぞれの週にテーマや重点商品を設定し、計画的な販売戦略を立てています。
この資料は、流通の 52 週販促立案に必要な情報を３ヵ月先取りで月ごとにまとめております。
流通 52 週販促の理解や、流通及び、メーカークライアント様へのご提案のヒントとしてお役立てください。

販促予測カレンダー（P.2）
掲載内容

カテゴリー別家計消費支出動向（P.3）
掲載内容

01 記念日・歳時記

01 週別家計消費支出● 生鮮食品02 前年の最高・最低気温（東京）● その他食品● 衣料

03 マーケット情報● 住居

04 トピックス・月間 / 週間

流通販促３つのポイント● 日用品

365 日、生活者の暮らしと直結する流通小売り業態は、天候や話題のニュースなどがタイムリーに、ダイレクトに売上に影響します。
購買を左右する外的要因を踏まえることが重要になってきます。
NEWS

気温・天候

シーズナリー

ニュース・トレンド「25℃を超えるとアイスクリームの販売数

お正月・母の日・クリスマスなどの増税、酒税法改定など生活に直結するが伸びる」、「雨の日には刺身が売れない」

歳時記や記念日、旬食材といった、社会変化、メディアや SNS などでなど売れ行きと気温・天候は連動します。

その時ならではの季節感もポイントです。

取り上げられる“旬” な話題など。

1

2024 年 2 月予測

販促予測カレンダー
１週（ 2/1〜7 ）29 １２３４５６

水

木

水

木

土日

月

火

水

●ビスケットの日●にんにくの日

9.2

10.4 14.4 12.1 12.7 10.7 15.0 19.4

火

水

月火

13.1

9.2

-0.7

4.7

6.2

11.2

3.2

● スマートストックの日

1.3●ミロの日

9.0● スリランカカレーの日 ●常陸牛の日

-0.7

●雑誌の日

10.0

● 春のちらし寿司の日

3.1●ささみの日●防災用品点検の日

3.0●春のサニーレタスの日●マヨネーズの日

1.9●デコポンの日

4.0

金●富士急の日6.0

Pokémon Day

4.6

●

0.2

火
●冬の恋人の日

2.2●包む︵ラッピング︶の日

4.7● フロリダグレープフルーツの日

6.9●ひざ関節の日

1.8

月● とちぎいちごの日

0.8日●ヱビスの日10.8 15.0 18.5 14.7

●富士山の日9.6- 0.7●チーズ鱈の日

0.8

●猫の日

7.8

3.3

土

●天皇誕生日

●夫婦円満の日

4.9

金●カツカレーの日 ●おでんの日●キヌアの日

●雨水

4.9

日

●ガチャの日2.6

土●千切り大根の日 ●電子書籍の日

14.1 16.9 10.3 10.7

0.0

金●寒天の日● バレンタインデー ●日本酒女子会の日●日本遺産の日● レトルトカレーの日 ●ブラジャーの日

3.5

●初午

●初午いなりの日

2.3●出雲そばの日

5.6●建国記念の日

11.7 10.6●フットケアの日

3.2●フードの日

13.6

1.4

●豚丼の日

2.6

●副業 複(業 の) 日 ●データをつなぐ日

2.2●和ちょこの日T

9.9●北方領土の日

OIN

11.2 12.0●ブログの日3.2●お風呂の日

6.2

4.7●ニゴラー集う﹁にごり酒 ﹂の日

9.2-0.7● ビタミンＣケアの日 ●妊娠の日

13.1

●大豆の日

● 南 アフリカワインの日 ●夫婦の日●巻寿司の日LG21月●スリムの日22 23 24 25 26 27 28

木日

●啓蟄

15 16 17 18 19 20 21

土● バウムクーヘンの日● 差し入れの日

10 11 12 13 14

●ひな祭り

9
金

●ご当地レトルトカレーの日

8
木

●大福の日

7
水

● 東京二八そばの日 ●にわとりの日

6火●オリンピックメモリアルデー

5
月

●立春

4日

●節分

3
土

●つぼ漬の日2

節分（2/3） P
行事

5 週（ 2/29〜3/6 ）

金の日

最低

4 週（ 2/22〜28 ）1●

最高3 週（ 2/15〜21 ）木● ガ ーナチョコレ ートの日●メンマの日

記念日・歳時記
前年
気温

[東京]

2 週（ 2/8〜14 ）2.2

・２４年の節分は 2/3（土）。休日の節分で家族層の実施率が高まる見込み

バレンタインシーズン POIN

T・2024 年バレンタインは、平日水曜日のバレンタインとなる曜日周り。
・コロナの制限緩和でバレンタインイベントが活況。自分が楽しむイベントとコミュニケーションの日の 2 つのニーズが定着。

ひなまつり準備
ホワイトデー準備

マーケット

晩冬の旬 / 初春の旬
季節

走り・カリフラワー・春菊・大根・白菜・ほうれん草・りんご・はっさく・たら・さば・しらうお・しじみ・かに名残

新生活準備
厳冬対応

・2023 年の 1 月は 10 年に一度の強烈寒波襲来。
各地で大雪や厳冬の記録を更新。電車や車の立ち往生も発生。

インフルエンザピーク期

・脱マスク、免疫力の低下でインフルエンザ感染者数が拡大する懸念。

新入学準備

・ごぼう・ゆず・真さば・真鯛

春メニュー動き出し
POI

NT

・保護者の入学説明会後に、入学後に必要な手作り用品の購入、作成スタート時期。
・政府の少子化対策強化により、働く親のサポートが拡充しより保育園入園需要が高まる見込み。
・23 年はスギ・ヒノキ花粉が過去 3 年で最も飛散。2022 年の夏が「高温・多照・少雨」となったことで、スギの花芽形成が促されたことが要因。

スギ花粉飛散シーズン ・花粉に悩みを持つ人の多くが「花粉対策疲れ」を感じており、花粉シーズンにおいて「外出を控える」傾向に。

新入学説明会の頃

学校行事

トピックス

盛り・春キャベツ・グリーンピース・いちご・真鯛

入学試験シーズン

・第 78 回国民スポーツ大会冬季大会スキー競技会（2/21-24 山形）学年末テスト

月間週間※新型コロナウイルスの影響で変更の可能性あり

・省エネルギー月間
・薬物乱用事犯取締強化月間

・生活習慣病予防週間（2/1-2/7）
・アレルギー週間（2/17-2/23）
220242024
年 1 月予測年 2 月予測カテゴリー別家計消費支出動向
１週 のポイント2週 のポイント3 週 のポイント● 節分当週で「いわし」が年間 1 位。
「他の塩干魚介」や「豆類」も上位。

● 2月は節約志向が高まり「合いびき肉」や「もやし」など低単価商材が上位。
（前年から続く食品値上げも影響）● 2 月中旬も気温が低く、ホットメニュー商材が上位を占める。

● 2 月は「さつまいも」が最も甘くなる時期。
焼きいも需要などで伸長。

● ひなまつり当週で、汁物材料の「他の貝」や「あさり」が年間1 位。

● 恵方巻・手巻き寿司の手作り材料で「さしみ盛合わせ」や「まぐろ」が伸長。

● 気温が低く、ホットメニュー需要継続。

● 春の味覚が動き出し、「他の柑きつ類」が年間 3 位、「キャベツ」「いちご」も上昇。

● 冬の旬商材が徐々にダウン、春の旬へ切り替わり始める。

● ひなまつりのごちそうで、ちらし寿司材料や「たい」、「いちご」なども伸びる。

（ 1/1〜7 ）（ 1/8〜14 ）4 週 のポイント（ 1/15〜21 ）5 週 のポイント（ 1/22〜28 ）（ 1/29〜2/4 ）生鮮食品

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●あさり●じゃがいも●他の葉茎菜●まぐろ●他の果物

上昇理由

前週

●えび

春の味覚
● 節分の汁物材料

上昇理由

●

●

15 位 37 位

47 位

恵方巻・手巻き
寿司の材料

12 位

前週

上昇理由

●

●牛肉

節約志向
新じゃが出回り上昇理由●

17 位 40 位

前週

21位

バレンタインのプチハレメニュー

23 位

前週

上昇理由

●

●あさり

春の味覚

上昇理由

●

※菜の花、アスパラなど

春の味覚

17 位 34位

前週

16 位

前週

25 位

上昇理由

●レタス
●

ひなまつり準備

上昇理由

●

春のサラダ

26位 43 位

前週

31位

前週

38 位

上昇理由

●

●さやまめ

ひなまつり

上昇理由

※カットフルーツなど

29位 39 位

前週

●40 位

ひなまつり・春の味覚※絹さやなど

27位

前週

その他食品

● 節分の恵方巻で「すし（弁当）」が年間 1 位。手作り材料の「干しのり」「酢」なども上昇。

● バレンタイン前週で「チョコレート」などが年間1 位。また手作り材料で「バター」や「他の乳製品（生クリームなど）」も上昇。

● 前半はバレンタイン需要が継続。

● ひなまつり前週で、ひなまつりメニューの準備商材や菓子類が動く。

● ひなまつり当週でごちそうの「すし（弁当）」や「天ぷら・フライ」などが伸長。

● バレンタイン準備で「チョコレート」や「他の乳製品（生クリーム他）」などが上位に登場。

● 2 月の節約志向で非生鮮全体の年間順位は 22 位にダウン。

● 春型メニューの「パスタ」が伸長。

● 節約志向が継続しており、「コロッケ」や「カレールウ」などが上位にランクイン。

● ひなまつりのデザートで「ケーキ」が年間 2 位。
「乳酸菌飲料（カルピスなど）」も伸びる。
「他の洋生菓子」が伸びる。

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●酢●ワイン●カレールウ●他の和生菓子●サラダ上昇理由

前週

52 位●他の洋生菓子●恵方巻の手作り材料

上昇理由

39位 25 位
前週●

節分スイーツ12 位()

前年は 2/14 が火曜日
今年は水曜日※他の麺類＝餃子の皮など

上昇理由

前週

41位

●チーズ
●

バレンタインのプチハレメニュー

上昇理由

29位 13 位
前週

ホットメニュー
● バレンタイン
●

11位

上昇理由

前週

21位

●

●しゅうまい簡便・節約メニュー

上昇理由

11位 31位
前週

節約志向● ホットメニュー
●

20 位

上昇理由

前週

35位

ひなまつり
● 春の和菓子●●すし（弁当）

上昇理由

●

ひなまつり

10位 46 位
前週

25 位

上昇理由

前週

35位

●他の洋生菓子
●

ひなまつり

上昇理由

25位 15位
前週

●

ひなまつり
デザート

10 位

衣料・住居・日用品● 冬物衣料の在庫処分セールなどで、「男子用上着」や「婦人用コート」など厚手の衣類が上位となる。

● 卒業旅行準備の需要も高まり始め、「旅行用かばん」が当週年間 34 位に上昇し、次週も10 位まで急上昇。

● 新入学準備などの需要で、学校給食着などを含む「他の被服のその他」の支出が年間15 位まで上昇。

● フレッシャーズや就活需要がピークとなり、「背広服」が年間 4 位、「ネクタイ」が年間 9 位となるなど、関連商品の支出が高まる。

● 入学式・入園式などを控える子ども用の衣類の需要も高まり始め、「子供用靴下」や「子供服」が上位に登場。

● 気温の低い日は継続し、「ストーブ・温風ヒーター」や「他の冷暖房用器具」といった暖房家電の支出は上位を維持。

● 入学式や卒業式などでの子どもの晴れ姿の撮影用などで「カメラ・ビデオカメラ」が年間 20 位まで上昇。

● 新生活準備需要などが本格化し、「照明器具」が年間 1 位、「テーブル・ソファー」「食器戸棚」が年間 2 位となるなど、大型の家具などの需要も高まる。

● 子どもの入学や進級の際の学習用文具などの● 子どもの保育園・幼稚園への送り迎え需要などで、「筆記・絵画用具」が年間 9 位まで上昇。

「自動車等関連用品」の支出が上昇。

● 肌の乾燥対策需要は継続して高く、「乳液」が年間 2 位、「化粧水」も年間 14 位と上位となる。

● フレッシャーズや就活時の身だしなみ需要などで「整髪・養毛剤」の支出が年間 6 位まで上昇。

● 新生活に伴う準備需要などで、「トイレットペーパー」や「歯磨き」などの日用消耗品の支出が全体的に上昇。

● 子どもの入学式や卒業式などの準備需要などで「ヘアカラーリング剤」が年間 2 位まで再上昇。
「口紅」も前週から継続して上位となる。

● フレッシャーズや就活の際の身だしなみ需要などで、シェービングクリームを含む「他の化粧品」が年間 19 位まで上昇。

準備需要が高まり、消しゴムや替え芯などの「他の学習用消耗品」が年間 4 位、「自転車購入」やそれと関連して、自転車用の子ども椅子などを含む

出典：総務省家計調査

2022 年 6 月〜2023 年 5 月 3

流通インサイト PRO とは「52 週販促予測カレンダー」は、電通 tempo オリジナルプロジェクト「流通インサイト PRO」チームが制作しております。

52 週 365 日、絶え間なく続くチラシ制作業務を通じて小売流通業に寄り添ってきた弊社スタッフが培ったノウハウを活かし、流通側の発想視点で店頭起点の販促プロモーション立案をサポートするプロジェクトチームです。

流通業界 52 週
販促計画を把握

売場、買場の実態を熟知

売場実現性第一のプロモーション

52W の年間計画を把握し、流通に競合店も含めた現場での課題を把握。

クライアントの業種や商品構成やに向け 7 ヶ月先のチラシ・店頭計画など年間の行為計画もを理解している

クライアントの販促計画などあるゆる

対し即反応できるように運用 GMSのための予測レポートを毎月作成し年間提案しています。

天候 / ニュース / 消費者の買物動向
ので売場の実態、消費者の動向からご提案が可能です。

地域特性、売場オペレーション負荷、外的要因も踏まえ実際の売場での実現性を第一に販促プロモーションを提案、運用していきます。

この資料に関するお問い合わせ・ご相談はこちらまで
担当：市川｜永野｜小谷野
E-Mail:ryutsu̲insight@dentsu-tempo.co.jp
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