店舗のリアルを捉えて解決

2024 年３ヶ月先の流通店頭の「実需」がわかる

52 週

8月版

販促予測 カレンダー

この資料について『52週販促カレンダー』とは、スーパーやドラッグストアなどの流通業界で用いられる週ごとの販促活動カレンダーのこと。
一年は 52 の週でできていることから、流通では 52それぞれの週にテーマや重点商品を設定し、計画的な販売戦略を立てています。
この資料は、流通の 52 週販促立案に必要な情報を３ヵ月先取りで月ごとにまとめております。
流通 52 週販促の理解や、流通及び、メーカークライアント様へのご提案のヒントとしてお役立てください。

販促予測カレンダー（P.2）
掲載内容

カテゴリー別家計消費支出動向（P.3）
掲載内容

01 記念日・歳時記

01 週別家計消費支出● 生鮮食品02 前年の最高・最低気温（東京）● その他食品● 衣料

03 マーケット情報● 住居

04 トピックス・月間 / 週間

流通販促３つのポイント● 日用品

365 日、生活者の暮らしと直結する流通小売り業態は、天候や話題のニュースなどがタイムリーに、ダイレクトに売上に影響します。
購買を左右する外的要因を踏まえることが重要になってきます。
NEWS

気温・天候

シーズナリー

ニュース・トレンド「25℃を超えるとアイスクリームの販売数お正月・母の日・クリスマスなどの増税、酒税法改定など生活に直結するが伸びる」、「雨の日には刺身が売れない」

歳時記や記念日、旬食材といった、社会変化、メディアや SNS などでなど売れ行きと気温・天候は連動します。

その時ならではの季節感もポイントです。

取り上げられる“旬” な話題など。

1

2024 年 8 月予測

販促予測カレンダー
１週（ 8/1〜7 ）

木

金土日

月火水木

●八丁味噌の日

●栄養の日

●立秋

●こうじの日

●怪談の日

●水泳の日

●終戦の日

●ビーフンの日●俳句記念日● 湖池屋ポテトチップスの日●バブルランの日 ●パワプロの日●民放テレビスタートの日●朝活の日●かばんの日● かっぱえびせんの日●糸ようじの日● ウイルソン・バドミントン・キセキの日● ドレッシングの日 ● バニラヨーグルトの日 ●歯ブラシの日● チキンラーメン誕生の日●ハイサワーの日● おいしいバターの日 ● ホワイトティースデー ● 北本トマトカレーの日●ジェラートの日●迎え火●誕生記念筆の日︵赤ちゃん筆の日︶●処暑●ハイチュウの日●カレーうどんの日● マッシュルームの日 ●きのこの山の日●パイナップルの日●バイクの日●オクラの日● 電子コミックの日 ●送り火

●健康食育の日●平和記念日● ハーゲンダッツの日 ● ハイボールの日●振替休日●ビヤホールの日● ながさき平和の日 ●ハンバーグの日●山の日●はもの日︶ 発酵の日
● 夏の土用丑の日︵二の丑●●夏の土用明け●ハーブの日

帰省・移動ラッシュ

敬 老 の 日 ギ フ ト 準 備 ・アクティブシニアの増加に伴い、体験型ギフト提案が増えている。

マーケット

晩夏の旬・初秋の旬

走り・秋茄子・まつたけ・すだち・柿・いちじく・生さんま・真いわし

夏レジャーシーズン

TOIN

・23 年はコロナ 5 類移行を受け 4 年ぶりに、花火大会、お祭りなどの夏のイベントが全国で復活した。
・コロナの行動制限緩和で外出意欲が高まる一方で、猛暑の影響で外出や外遊びを控える動きが見られ、在宅ニーズも継続。

P・地球温暖化などに伴う異常気象が世界的に多発している。猛暑日の増加や豪雨・台風に伴う水害など様々な対策が必要。
夏の異常気象対策 ・台風シーズンとなるため、自然災害への対応が必要。

NT・近年、台風等の接近、上陸に備え、公共交通機関で計画運休を発表する傾向が強まっている。
・23 年はお盆期間中台風により計画運休となり「ストック買い」などの事前の備え意識が高まった。

残暑対応

名残・パプリカ・ズッキーニ・すもも・メロン・真あじ・あなご・真だこ・さざえ・きす

新学期の朝食対応
・東京では 8 月末まで猛暑日、9 月末まで真夏日が続き、秋が夏化している。
春から続く長期的な気温高により疲労を感じる人が増え、食欲不振、体調不良など様々な不調を引き起こしている。

秋の旬＆秋物の動き出し P

OIN

T・お盆を過ぎると、秋の旬商材や秋の季節商品などが出回る ※天候不順などに伴う価格高騰に注意。
・8 月末まで厳しい暑さとなるため、夏でも楽しめる「秋」の打ち出しが必要。

夏休み

学校行事

トピックス

POI・枝豆・ピーマン・きゅうり・なす・ピーマン・たちうお・するめいか

・23 年は、コロナ 5 類移行後初のお盆休み、夏休みとなり帰省中心に旅行などの外出意欲が高まった。
夏の旅行シーズン ・猛暑により暑さへの危険視が高まっており、旅行、レジャーの際の「暑さ対策」「熱中症対策」が必須となる。

26.1 25.7 26.0 25.8 26.1 26.0 24.5

お盆明けの対応 ・お盆後は消費が低迷する時期となり、節約意識が高まる。

9 /1 防災の日（アウトドア・おうちレジャー）

35.0 34.6 34.1 33.4 34.9 34.6 30.3

36.6 26.1 27.2 26.5 25.5 25.5 25.3

U ターンラッシュ

盛り

●汗の日

● チャーハンの日

行事●おおいた和牛の日 ●くじらの日

水・2024年のお盆期間はお盆休暇あり層は 9 連休、お盆休暇なし層は3 連休。
・2019年同曜日まわりで最大 9 連休の大型連休となる。

●串の日

火

●草の日

月NT

●クエン酸の日

日

POI

●グミの日

土

お盆休暇

●宝くじの日金32.1 34.1 34.1 34.4 33.4 32.4 34.6

●くず餅の日木● 防災用品点検の日

水25.7 25.5 26.8 26.7 26.2 27.2 26.3

水

●キウイの日火

32.8 32.2 34.5 34.6 35.7 35.3 34.8

火

●防災の日

29 30 31 １

月26.7 26.5 26.3 26.2 26.2 25.8 26.1

月

●野菜の日22 23 24 25 26 27 28

日

35.9 31.8 34.4 35.0 35.5 32.9 32.9

４日

●二百十日

15 16 17 18 19 20 21

土22.2 24.0 26.3 26.8 27.7 26.3 25.9

３土●ハッピーサンシャインデー

10 11 12 13 1433.2 34.7 35.0 36.7 35.9 34.8 34.9

２

金
●中津ハモの日

9
金●馬肉を愛する日 ● オーガニック化粧品の日●おかねを学ぶ日

8木● パラスポーツの日

7
水

●油の日

6
火

● みんなのあんバターの日 ● はいチーズ！の日

5月●すいとんで平和を学ぶ日

4日●発酵食品の日

3土●バナナの日2
金●パピコの日

1
木

お盆準備

季節

5 週（ 8/29〜9/4 ）●おやつの日最低4 週（ 8/22〜28 ）● ネオバターロールの日 ● カフェオーレの日

最高

3 週（ 8/15〜21 ）●水の日

記念日・歳時記
前年気温[東京]

2 週（ 8/8〜14 ）新学期スタート

部活動・夏期講習・2024 オリンピック（パリ・7/26-8/11）
・2024 パラリンピック（パリ・8/28-9/8）
・2024 WBSC 女子野球ワールドカップ（カナダ、日本・7/28-8/3）

・コミックマーケット 104（東京・8/11-12）
・SUMMER SONIC 2024（東京、大阪・8/17-18）

月間
週間

・食品衛生月間
・電気使用安全月間
・道路ふれあい月間

・地球市民月間
・水の週間（8/1-7）
・健康ハート週間（8/10-8/16）

・宿題チェックウィーク（8/25-31）
・防災週間（8/30-9/5）
2

20242024
年 1 月予測
年 8 月予測カテゴリー別家計消費支出動向
１週 のポイント2週 のポイント3 週 のポイント

4 週 のポイント

5 週 のポイント（枝豆）●「さやまめ」が年間3 位に上昇。
家飲み連動でお盆に向けて需要増。

● お盆突入週で、ごちそう商材の「さしみ盛合わせ」や「牛肉」など伸長。

● 週前半はお盆のごちそう需要が継続。
家飲み需要で「さやまめ」も引き続き上位。

● お盆明けの節約志向の継続で、生鮮の年間順位は 37 位にダウン。
低単価の「合いびき肉」などが伸びる。

● 9 月突入で夏の味覚が徐々に縮小、秋の味覚と入れ替わり始める。

● 週後半はお盆明けの簡便・節約志向で、炒め物野菜などケ型商材が動く。

● 秋の味覚が動き出し、上位にランクイン。

● 8/29 焼肉の日に連動して「牛肉」が再び伸長。

（8/1〜7 ）（ 8/8〜14 ）※ 24年はお盆前週（週末３連休）

生鮮食品● 焼肉・BBQ 商材として「牛肉」「他の生鮮肉」（牛タンなど）や焼き野菜・海鮮系も上昇。

● お供え・デザート需要で、「すいか」「梨」「桃」「ぶどう」など夏の果物類が上位。

（ 8/15〜21 ）（ 8/22〜28 ）（ 8/29〜9/4 ）※ 猛暑で秋の果物類は前倒しの動きも。

一方、海水温上昇でサンマなど不漁に。

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●さしみ盛合わせ●レタス●キャベツ●豚肉●他のきのこ ※舞茸、エリンギなど ●れんこん

上昇理由

●

●牛肉

夏のごちそう上昇理由

33 位 35 位

前週

●
●

前週

38 位

お盆準備
夏の焼肉・BBQ

30 位

上昇理由

●トマト●

夏のサラダ

上昇理由

●

16位 25 位

前週

22 位

前週

28 位

夏のサラダ

その他食品

● ８月に入り、夏の飲料系が年間ピーク。
夏休み中の朝食需要で「牛乳」も上位。

● お盆突入週で、ごちそうやデザート、帰省土産の菓子類などが伸長。

（牛乳廃棄ロス対策の取り組みなども影響）※ 他の主食的調理食品＝ピザ、冷食・レトルトなど● 家飲み需要で「ビール」など酒類が上位。連動しておつまみの「やきとり」は年間 1 位。

● 夏の家飲みで酒類や「やきとり」などのおつまみ商材も上昇。

上昇理由

●

●ピーマン

お盆明けの簡便・節約

上昇理由

35位 26 位

前週

●
●

前週

42 位

焼肉・BBQ
お盆明けの簡便・節約

22 位● 週前半はお盆のごちそう・デザートや家飲みの酒類・おつまみなど需要継続。

上昇理由

●もやし
●

お盆明けの節約上昇理由●

31位 47 位

前週

上昇理由

39 位

前週

48 位

お盆明けの節約

●

秋の味覚

44 位

※8 月下旬から新学期が始まる地域もあり● 週後半は簡便・ケ型の「おにぎり・その他」や「調理パン」などが上位に登場。

● 気温高が続き、涼味商材が上位を占める。
熱中症対策につながる商材も上位。

● 新米の出回りで「米」が動き出す。
※ 23年は猛暑により米の品質低下も。

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●すし ( 弁当 )●カレールウ●コロッケ●ソーセージ

上昇理由

前週

42 位

夏の家飲み
● お盆準備●上昇理由

24位 30 位
前週

●お盆準備

9位

上昇理由

前週

22 位

●

お盆のごちそう上昇理由

4 位 12 位
前週お盆のごちそう● 夏の調理敬遠
●

4位

25 位

● 9 月に入り、新学期スタートの朝食や弁当商材が伸びる。

その他 急上昇カテゴリー●天ぷら・フライ

秋の味覚

前週●ウイスキー●食用油●

24位 29 位

前週● お盆明けの節約志向の継続で、非生鮮も年間順位が 37位にダウン。

上昇理由

上昇理由

前週

34 位

●

●パスタ

お盆明けの簡便・節約

上昇理由

21位 34 位
前週●お盆明けの簡便・節約

21 位

上昇理由

前週

49 位

●

●冷凍調理食品

夏の調理敬遠上昇理由

35位 51 位
前週

夏の簡便● 新学期準備

上昇理由

●35位

前週39 位●●パスタ

新学期の朝食・弁当

上昇理由●秋型メニュー

21位 25 位
前週

18位

衣料・住居・日用品● 梅雨明けの高気温や UV 対策として「傘」の需要が高まり、年間 6 位まで再上昇。

● 夏物衣料のセールも始まり、ポロシャツやT シャツなどの「他の男子用シャツ」が年間 11 位、「他の婦人用シャツ」も前週の 31位から 22 位まで急上昇。

● 夏祭りなどの需要で浴衣を含む「和服」が当週11 位、次週 9 位まで上昇。関連して、「他の被服のその他」もやや上昇。

● 衣料部門の消費が全体的に落ち込み、部門全体では年間 52 位と最も消費DOWNが少なくなる。

● 当週も引き続き衣料品の支出が低迷。
ほとんどのアイテムが年間 20 位を下回るタイミングとなり、部門全体でも前週に次いで年間 51 位となる。

● 子どもの夏休み + お盆休みでのレジャー準備などの需要でアウトドア用品などの「他の運動用具」が当週年間 1 位となる。

● お盆の準備で「切り花」の支出が年間 1 位まで上昇。

● 新学期の子どもの持ち物準備需要が一部で高まり、「着尺地・生地」が前週 50 位から 32 位まで急上昇。

● 子どもの新学期準備需要などで消しゴムや替え芯などの「他の学習用消耗品」や持ち物の準備で「手芸・工芸材料」などの支出が増加する。

● 秋の新生活準備需要が継続し、「電気冷蔵庫」や「電気掃除機」などの大型家電類のほか、「鍋・やかん」や「他の台所用品」などの日用品の支出も増加。

● 本格的な夏に伴う、ペットのトリミングや美容ケアなどの需要で「他のペット関連サービス」の支出が当週に年間 1 位となる。

● お盆休み期間中の帰省や旅行などの準備需要などで、美容家電などの「理美容用電気器具」やヘアブラシなどの「他の理美容用品」の支出が増加。

● 気温高が続くことに加え、お盆明けの日用品補充需要などで「シャンプー」や「ヘアコンディショナー」の支出が上位となる。

● 夏の体調不良対策として「栄養剤」が年間 2 位まで上昇。

● 気温が高い日が続き、衣服のニオイ対策として「芳香・消臭剤」の支出が年間 5 位まで上昇。
出典：総務省家計調査

2022 年 12 月〜2023 年 11 月 3

流通インサイト PRO とは「52 週販促予測カレンダー」は、電通 tempo オリジナルプロジェクト「流通インサイト PRO」チームが制作しております。

52 週 365 日、絶え間なく続くチラシ制作業務を通じて小売流通業に寄り添ってきた弊社スタッフが培ったノウハウを活かし、流通側の発想視点で店頭起点の販促プロモーション立案をサポートするプロジェクトチームです。

流通業界 52 週
販促計画を把握

売場、買場の実態を熟知

売場実現性第一のプロモーション

52W の年間計画を把握し、流通に競合店も含めた現場での課題を把握。

クライアントの業種や商品構成やに向け 7 ヶ月先のチラシ・店頭計画など年間の行為計画もを理解している

クライアントの販促計画などあるゆる

対し即反応できるように運用 GMSのための予測レポートを毎月作成し年間提案しています。

天候 / ニュース / 消費者の買物動向
ので売場の実態、消費者の動向からご提案が可能です。

地域特性、売場オペレーション負荷、外的要因も踏まえ実際の売場での実現性を第一に販促プロモーションを提案、運用していきます。

この資料に関するお問い合わせ・ご相談はこちらまで
担当：市川｜永野｜小谷野
E-Mail:ryutsu̲insight@dentsu-tempo.co.jp
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