店舗のリアルを捉えて解決

2024 年３ヶ月先の流通店頭の「実需」がわかる

52 週

５月版

販促予測 カレンダー

この資料について『52週販促カレンダー』とは、スーパーやドラッグストアなどの流通業界で用いられる週ごとの販促活動カレンダーのこと。
一年は 52 の週でできていることから、流通では 52それぞれの週にテーマや重点商品を設定し、計画的な販売戦略を立てています。
この資料は、流通の 52 週販促立案に必要な情報を３ヵ月先取りで月ごとにまとめております。
流通 52 週販促の理解や、流通及び、メーカークライアント様へのご提案のヒントとしてお役立てください。

販促予測カレンダー（P.2）
掲載内容

カテゴリー別家計消費支出動向（P.3）
掲載内容

01 記念日・歳時記

01 週別家計消費支出● 生鮮食品02 前年の最高・最低気温（東京）● その他食品● 衣料

03 マーケット情報● 住居

04 トピックス・月間 / 週間

流通販促３つのポイント● 日用品

365 日、生活者の暮らしと直結する流通小売り業態は、天候や話題のニュースなどがタイムリーに、ダイレクトに売上に影響します。
購買を左右する外的要因を踏まえることが重要になってきます。
NEWS気温・天候

シーズナリー

ニュース・トレンド「25℃を超えるとアイスクリームの販売数お正月・母の日・クリスマスなどの増税、酒税法改定など生活に直結するが伸びる」、「雨の日には刺身が売れない」

歳時記や記念日、旬食材といった、社会変化、メディアや SNS などでなど売れ行きと気温・天候は連動します。

その時ならではの季節感もポイントです。

取り上げられる“旬” な話題など。

1

2024 年 5 月予測

販促予測カレンダー
１週（ 5/1〜7 ）

2

34木

金土

水

木

金土日

月火

水

木

金土日

月火

●コージーコーナーの日●憲法記念日●みどりの日●立夏●コロッケの日● ごはんパンの日●お茶漬けの日●たまご料理の日 ●抹茶新茶の日●菌活の日●ゴルフ記念日●シリアルの日● アーモンドミルクの日●消費者の日●世界禁煙デー● ロールアイスクリームの日● 鮎の日●オムレツの日●もろみみその日 ●なんもしない日●蒸し豆の日●骨盤の日● ふりかけの日● メープルもみじの日 ●風呂カビ予防の日 ● 源泉かけ流し温泉の日●背骨の日● 端午の節句●シーチキンの日 ● とんがりコーンの日 ● みやざきマンゴーの日●小松菜の日●口臭ケアの日●ネット生保の日 ●こりを癒そう﹁サロンパス﹂の日●骨密度ケアの日●コロネの日●沖縄復帰記念日 ●ヨーグルトの日●旅の日●こどもの日

●ご当地キャラの日●母の日●しらすの日● アイスクリームの日●コクの日● 黄金糖の日●五三焼カステラの日

29.4 17.2 23.9 23.8 24.9 26.7 25.8
16.5 12.3 11.8 13.6 16.0 16.5 17.8

● 虫歯予防デー●こんにゃくの日

母の日のお祝い POINT

21.3 26.3 22.5 26.2 23.8 24.0 27.5
18.8 18.6 16.0 15.3 19.7 17.5 15.3

・23 年母の日はコロナ 5 類移行後となり、「母に会いに行く」「一緒に過ごす」割合が増加。
・24 年も前年同様に「母と一緒に過ごす」層が同居、非同居層共に増加する見込みで、手土産など早めの展開が必要。

マーケット

涼味本格化

PT
OIN

初夏の暮らし替え

走り・トマト・なす・えだまめ・しそ・梅・さくらんぼ・びわ・らっきょう・かます・たちうお

・近年、気温上昇の早まりに伴い「冷たいもの」を食べたいニーズが早まっている。
・小売り各社では、涼味提案が拡大し、涼味バリエーションが広がる。
・夏に向けて、視覚・感触から涼を感じる涼感素材や涼感カラーへの模様替え。

クールビス開始 5/1 〜トピックス● ドラゴンクエストの日

14.6 13.1 15.1 18.7 17.1 16.4 16.1

・24 年は前半 3 連休＋後半 4 連休の飛び石連休。
・コロナ 5 類移行初の GW となり旅行や帰省など「外出・移動」の需要がより高まる予測。

晩春の旬＆初夏の旬

学校行事

火18.1 27.5 31.6 32.2 24.5 22.8 26.3

父の日ギフト準備

季節

月●こんにゃく麺の日 ●ガチ勢の日

10.3 10.1 11.4 10.7 11.3 15.4 14.3

● 水分補給の日●けん玉の日16.6 20.6 25.0 23.4 21.9 18.1 21.2

日

●小満

● マーマレードの日 ●ごいしの日●こてっちゃんの日●ご当地スーパーの日

13.4 12.7 11.8 13.8 15.9 19.6 12.5

●ファイトの日●世界赤十字デー

22.5 23.0 23.4 25.7 26.6 27.9 22.3

火

●蒸しパンの日

1水月● イタリアワインの日 ●甘露煮の日29 30 31日● 牛乳の日22 23 24 25 26 27 28

土●オーガナイズの日

15 16 17 18 19 20 21

金●エスニックの日

10 11 12 13 14●伊達巻の日 ●スクーバダイビングの日

9木● うなぎの未来を考える日

8
水●高血圧の日7火●アセローラの日

6月●コットンの日

5
日

●香薫の日

4
土

●小鉢の日

3
金

● カルシウムの日

2
木

ＧＷ
行事

5 週（ 5/29〜6/4 ）

1

●鯉の日

最低

4 週（ 5/22〜28 ）

水

●緑茶の日

最高

3 週（ 5/15〜21 ）●八十八夜記念日・歳時記
前年
気温

[東京]

2 週（ 5/8〜14 ）COOL BI Z

連休明けの疲れケア

春の運動会＆体育祭シーズン

POINT

盛り

手作り漬ける準備

・たけのこ・いちご・あさり・わかめ・ほたるいか・さより・さわら

・「梅」や「らっきょう」など旬の食材の出回りとともに、小売各社では「旬」や「お酢」をフックに漬けるの提案が見られる。

梅雨準備

・梅雨シーズンに向けた室内環境作りや雨の日のお出掛け準備を行う。

・コロナ拡大以降、体だけでなく、心の疲れケアにも注目が集まり、「メンタルケア」関連の商品やサービスも拡大。連休明けの疲れは「心身」両方のケア提案が必要となる。

夏に向けたシーズン準備

・コロナ拡大を機に、「お弁用」なし午前中終了の運動会が浸透しつつある。
・運動会終了後の「お疲れ様会」ニーズに今後注目。

修学旅行シーズン
プール開き準備月間週間※新型コロナウイルスの影響で変更の可能性あり

名残・そらまめ・アスパラガス・にら・春キャベツ・かつお・まあじ・あおりいか

春の遠足／校外学習

・大相撲五月場所（5/12-5/26・両国国技館）

・母の日同様に、アフターコロナでギフトが変化。「家で快適に過ごすアイテム」から「外出」向けのアイテムが増加。
父の身だしなみを気遣うシーンも増え、美容関連も拡大。

・みどりの月間（4/15 〜 5/14）
・消費者月間（5/1 〜 5/31）
・自転車月間（5/1 〜 5/31）

・赤十字運動月間（5 月 1 日〜 6 月 30 日）
・憲法週間（5/1 〜 5/7）
・禁煙週間（5/31 〜 6/6）

・児童福祉週間（5/5 〜 5/11）
・看護週間（5/12 〜 5/18）
220242024
年 1 月予測
年 5 月予測カテゴリー別家計消費支出動向
１週 のポイント2週 のポイント（5/1〜7 ）3 週 のポイント（ 5/8〜14 ）4 週 のポイント（ 5/15〜21 ）5 週 のポイント（ 5/22〜28 ）（ 5/29〜6/4 ）生鮮食品● ＧＷ当週で、ごちそう関連の「牛肉」「まぐろ」「さしみ盛合わせ」などが上位を占める。

● 週末に母の日で、ごちそう商材の「まぐろ」、「さしみ盛合わせ」などが上位。

● ＧＷ・母の日明け＆月ナカで節約志向が高まり、生鮮年間順位が35 位にダウン。

● 気温上昇で「かつお」「あじ」「トマト」など涼味関連の野菜・魚介が伸長。

● 漬けるシーズンで「他の根菜（らっきょう）」や「他の野菜のその他（生梅など）」が伸長。

● 焼肉・BBQ 関連で（牛タンなど）が年間 1位。
「他の生鮮肉」
野菜・魚介の焼き商材も上昇。

● 漬けるシーズン需要で「他の根菜（らっきょうなど）」が動き出す。

● 初夏〜夏に旬の魚「あじ」が年間 1 位に急上昇。

● 初夏〜夏の果物で、輸入の「キウイフルーツ」が年間 1 位。
「メロン」や「すいか」も上昇。

● 夏に向けて家飲みおつまみの「さやまめ」が動き出す。

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

●トマト

●鶏肉

●もやし

●他の野菜のその他 ※生梅など●他の果物 ※さくらんぼ、

●レタス

上昇理由

上昇理由

上昇理由

●メロン
●

初夏のサラダ

上昇理由●

ＧＷのごちそう

上昇理由

16 位

前週

7 位 19 位

前週

前週

17 位

●他の果物 ※アボカド、マンゴーなど●

母の日のごちそう

上昇理由●

18位 24 位

22 位

前週

31 位

母の日のごちそう

上昇理由

前週

●豚肉

節約志向
● 炒め物メニュー

上昇理由●

20位 45 位

26 位

前週

節約志向
● 炒め物メニュー
●

32 位

上昇理由

●

●豚肉

漬けるシーズン

上昇理由

16位 32 位

前週

前週

18 位

節約志向
● 炒め物メニュー
●

26 位

●

ｱﾒﾘｶﾝﾁｪﾘｰなど
初夏の味覚

●

15位 26 位

前週

21 位

初夏のサラダ

23 位

前週

その他食品

● ＧＷ当週で、ごちそうの「すし（弁当）」や「天ぷら・フライ」が上昇。

● 週末に母の日で、「すし（弁当）」「ケーキ」や「パスタ」など洋風ごちそう商材も伸長。

● ＧＷ・母の日明け＆月ナカで節約志向で惣菜や簡便メニュー商材が上位。

● 節約志向は継続。
「他の調味料」や「冷凍調理食品」など簡便メニュー商材も上位。

● 漬ける需要が本格化、果実酒用「砂糖」「他の酒」や漬物用「食塩」などが年間上位。

● 子どもの日のお祝いで「ケーキ」や和洋生菓子などが伸びる（柏餅含む）。

● ごちそうメニュー＆気温上昇に連動してサラダ関連も上位。

● 新茶シーズンで「緑茶」が年間 2 位に上昇。

● 漬けるシーズン需要で、漬物用の「酢」や果実酒用の「砂糖」「焼酎」などが上昇。

● 初夏の簡便＆スパイシーニーズで「カレールウ」が上位にランクイン。

※「他の穀類のその他」＝お好み焼きの素など※「他の調味料」＝料理の素、パスタソースなど

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリーその他 急上昇カテゴリー●すし ( 弁当 )●冷凍調理食品●乾うどん・そば●カレールウ

●炭酸飲料

上昇理由

前週

26 位

●

●アイスクリーム・シャーベット

ＧＷのごちそう上昇理由●涼味スイーツ

5 位 24 位
前週

10 位

上昇理由

前週

50 位

ＧＷ明けの冷蔵庫
ストック
● 簡便
●

●そうざい材料セット

上昇理由

33 位 46 位
前週

母の日メニュー
● 簡便）
●

32 位

上昇理由

前週

24 位

●

涼味麺

●スポーツドリンク

上昇理由

14 位 35 位
前週

冷たい飲料ニーズ● 暑さ対策
●

16 位

上昇理由

前週

15 位

●やきとり

簡便・節約
● 初夏のスパイシーメニュー●

上昇理由

13 位 24 位
前週●

給与支給後の家飲み

上昇理由

16 位

前週

24 位

●

●他の茶葉 ※麦茶パックなど

冷たい飲料ニーズ

上昇理由

19 位 49 位
前週●

冷たい飲料ニーズ

16 位

衣料・住居・日用品● 衣替え需要に、母の日ギフト需要なども重なり、衣料部門の支出が年間 2 位まで上昇。

● UV 対策や梅雨に向けた準備などで「傘」の支出が当週 15 位に上昇するなど動き出し。

● 当週も初夏の衣替え需要が継続し、「子供用下着」や「ブラウス」が年間 3 位まで上昇。

● 暑さ対策として扇子やハンカチなどの「他の身の回り用品」が年間17 位まで上昇。

● 初夏の衣替え需要が月間通して高く、当週はポロシャツや T シャツなどの「他の婦人用シャツ」や「他の男子用シャツ」などが上位となる。

● 母の日ギフトとして「切り花」が前週 32 位から17 位まで急上昇。

● 夏の暮らし替え需要で網戸などを含む「設備器具」が前週 51 位から43位まで上昇。次週には 20 位となる。

● 暑さ対策での水分補給需要などで、水筒などの「他の食卓用品」の支出が再上昇。

● 寝具類の初夏への模様替えも進み、「敷布」や、タオルケットなどを含む「他の寝具類」の支出が高まる。

● この時季に活動が活発になる白アリの防除や、夏のエアコン取付工事などを含む「他の工事費」の支出が年間 5 位まで上昇。

● 母の日のギフト需要などで美容家電などの「理美容用電気器具」や「眼鏡」などの支出が高まる。

● 初夏の UV 対策需要も動き出し、「乳液」などの支出が増加。

● 2023 年の当週に真夏日を記録する日が出てくるなど、気温が急激に上昇。
体調不良対策として、「栄養剤」が年間11 位となる。

● 初夏の園芸や害虫対策などで「殺虫・防虫剤」が年間 2 位となる。

● 夏のエチケット対策として衣類の香り付け剤などの「芳香・消臭剤」が年間 8 位まで上昇。

出典：総務省家計調査

2022 年 6 月〜2023 年 5 月 3

流通インサイト PRO とは「52 週販促予測カレンダー」は、電通 tempo オリジナルプロジェクト「流通インサイト PRO」チームが制作しております。

52 週 365 日、絶え間なく続くチラシ制作業務を通じて小売流通業に寄り添ってきた弊社スタッフが培ったノウハウを活かし、流通側の発想視点で店頭起点の販促プロモーション立案をサポートするプロジェクトチームです。

流通業界 52 週
販促計画を把握

売場、買場の実態を熟知

売場実現性第一のプロモーション

52W の年間計画を把握し、流通に競合店も含めた現場での課題を把握。

クライアントの業種や商品構成やに向け 7 ヶ月先のチラシ・店頭計画など年間の行為計画もを理解しているクライアントの販促計画などあるゆる

対し即反応できるように運用 GMSのための予測レポートを毎月作成し年間提案しています。

天候 / ニュース / 消費者の買物動向
ので売場の実態、消費者の動向からご提案が可能です。

地域特性、売場オペレーション負荷、外的要因も踏まえ実際の売場での実現性を第一に販促プロモーションを提案、運用していきます。

この資料に関するお問い合わせ・ご相談はこちらまで
担当：市川｜永野｜小谷野
E-Mail:ryutsu̲insight@dentsu-tempo.co.jp
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