米2024 年３ヶ月先の流通店頭の「実需」がわかる

52 週

9月版

販促予測 カレンダー

店舗のリアルを捉えて解決この資料について『52週販促カレンダー』とは、スーパーやドラッグストアなどの流通業界で用いられる週ごとの販促活動カレンダーのこと。
一年は 52 の週でできていることから、流通では 52それぞれの週にテーマや重点商品を設定し、計画的な販売戦略を立てています。
この資料は、流通の 52 週販促立案に必要な情報を３ヵ月先取りで月ごとにまとめております。
流通 52 週販促の理解や、流通及び、メーカークライアント様へのご提案のヒントとしてお役立てください。

販促予測カレンダー（P.2）
掲載内容

カテゴリー別家計消費支出動向（P.3）
掲載内容

01 記念日・歳時記

01 週別家計消費支出● 生鮮食品02 前年の最高・最低気温（東京）● その他食品● 衣料

03 マーケット情報● 住居

04 トピックス・月間 / 週間

流通販促３つのポイント● 日用品

365 日、生活者の暮らしと直結する流通小売り業態は、天候や話題のニュースなどがタイムリーに、ダイレクトに売上に影響します。
購買を左右する外的要因を踏まえることが重要になってきます。
NEWS

気温・天候

シーズナリー

ニュース・トレンド「25℃を超えるとアイスクリームの販売数

お正月・母の日・クリスマスなどの増税、酒税法改定など生活に直結するが伸びる」、「雨の日には刺身が売れない」

歳時記や記念日、旬食材といった、社会変化、メディアや SNS などでなど売れ行きと気温・天候は連動します。

その時ならではの季節感もポイントです。

取り上げられる“旬” な話題など。

1

2024 年 9 月予測

販促予測カレンダー
１週（ 9/1〜7 ）789

10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30

12345

土日

月火

水木

金土日

月火

水木

金土日

月火

水木

金土日

月火

水木

金土

●くず餅の日

●グミの日

●串の日

●計画と実行の日●ハヤシの日●重陽の節句●二百二十日●警察相談の日●水路記念日●管理会計の日●コスモスの日●中秋の名月

●バスの日

●振替休日

●大腸を考える日●世界観光デー●まけんグミの日●宅配ピザの日●トンカツの日●海老の日●月見酒の日● おいしい小麦粉の日●クミンの日●コーヒーの日●イタリア料理の日● 子どもの成長啓発デー ●空の日

●秋の彼岸

● 愛する小倉トーストの日●アサイーの日●クイックルの日● きゅうりのキューちゃんの日●酒風呂の日

●網膜の日

●翻訳の日

●日本酒の日●グラノーラの日 ● とんこつラーメンの日 ●スンドゥブの日● とろみ調味食品の日 ● 飲むオリーブオイルの日●洗浄の日●糖質ゼロの日●牛たんの日●海藻サラダの日 ●畳の日

●秋の彼岸明け●手巻寿司の日● ガトーショコラの日 ● クレイジーソルトの日●秋分の日● スペインワインの日 ● マスカラの日●かいわれ大根の日●秋の彼岸入り●おおいた和牛の日 ●くじらの日● スナックサンドの日● 石狩鍋記念日 ● エアコン丸洗いのクリピカの日●敬老の日●クエン酸の日● ブラックサンダーの日●生クリームの日●白露●宝くじの日●みそおでんの日 ●カナダ・メープルの日

POI

NT

25.2 29.6 33.0 32.9 32.0 33.4 32.7

32.8 31.7 32.9 33.3 33.5 32.3 29.5

19.7 21.7 23.6 25.0 23.8 23.3 25.1

マーケット

初秋の旬

T・24 年 1 月に発生の能登半島地震により、防災意識が増加。栄養バランスを考慮した防災食や断水を意識した対策品など、能登半島地震で需要が高まった防災商品に注目が集まっている。
走り

新学期の朝食・お弁当対応
残暑対応

・さつまいも・ぎんなん・しめじ・舞茸・しいたけ・柿・りんご・生秋鮭
PTOIN

秋のお彼岸

24.6 23.4 23.3 19.6 17.9 17.3 16.9

盛り・和菓子の購入タイミングとして、お盆に次いでお彼岸が 2 位。
・近年若年層に向けた洋菓子風の進化系和菓子がトレンドとなっている。

・生さんま・戻りカツオ・秋茄子・まつたけ・すだち・栗・巨峰

・朝食需要が高まる時期となり、小売各社で朝食メニューや手軽に栄養が摂れる商品等の訴求が見られる。
・新学期がスタートし、お弁当商材の準備を行う。

・近年、9 月に入っても残暑が続いているため、残暑バテなどの体調不良に注意が必要。

名残・枝豆・なす・オクラ・ピーマン・桃・するめいか・あじ・かんぱち・いわな・はも

秋の模様替え・新生活準備 ・近年温暖化の影響で秋も気温高の傾向。色合いやモチーフなど、秋を感じるアイテムで暑い中でも気分を変える提案が必要となる。
・夏が酷暑となり外出できなかった反動で、秋の外レジャー意欲が高まっている。

秋の行楽シーズン ・コロナ禍でのキャンプブームが一巡し、新セットの購入などは減少。＋αの買い足しアイテムや季節商品の提案が必要となる。

・猛暑による影響でさんまが不漁。9 月も気温高が続くなか、秋の旬を出しつつ暑くても秋を感じられるメニュー提案が必要となる。

トピックス

28.9 28.5 29.9 27.1 27.3 23.1 26.4

・コロナ禍を経て、家族や友人と楽しむ「おうちハロウィン」が主流に。限定商品や飾りつけで季節感を楽しむ傾向。
・近年ハロウィンメニューのマンネリ化から、「秋の収穫祭」に広げた提案も増えている。

秋メニュー＆秋物への移り変わり ・衣料品の秋服の打ち出しとして、秋らしい素材やカラーに半袖、ノースリーブを組み合わせるなど暑くても着やすいアイテム提案に変化している。

学校行事

21.4 20.7 19.4 18.5 20.2 22.8 22.9

・コロナの落ち着きでシニアの外向き活動が再開。近年フレイル対策としてもシニアの「運動」ニーズが注目。
・敬老の日にギフトを贈る割合は 4 割近く（23 年）。コロナ 5 類移行で外食ニーズも復活の動き。

ハロウィン準備OIN

29.4 24.3 26.8 27.7 29.7 30.2 33.2

25.3 25.2 25.9 26.0 25.1 23.5 23.9

行事

9 /1 防災の日 P●招き猫の日25.8 26.1 26.0 24.5 25.2 23.9 24.3

●骨董の日

●黒酢の日

●草の日

33.4 34.9 34.6 30.3 34.8 33.4 30.0

● ラーメンフォークの日 ●ティシューの日

6
金● クリーニングの日 ●かぜ備えの日

5木● 主婦休みの日

4水●ファミリーカラオケの日

3
火●クイズの日2月●クリーナーの日

1

敬老の日ギフト準備・お祝い

季節

5 週（ 9/30〜10/5 ）日● 防災用品点検の日

最低

4 週（ 9/22〜28 ）●キウイの日最高

3 週（ 9/15〜21 ）●防災の日

記念日・歳時記
前年気温[東京]

2 週（ 9/8〜14 ）新学期スタート

あったかメニュー以外の秋メニュー

・23 年は 9 月末まで東京で真夏日を記録。
・あったかメニューの後ろ倒しも検討。

運動会の練習・運動会シーズン
定期考査・前期末考査

・大相撲九月場所（9/8-9/22・両国国技館）

月間
週間

・健康増進普及月間
・食生活改善普及運動月間
・農作業安全月間

・がん制圧月間
・防災週間（8/30-9/5）
・美容週間（9/1-7）

・自殺予防週間（9/10-16）
・動物愛護週間（9/20-26）
220242024
年 1 月予測
年 9 月予測カテゴリー別家計消費支出動向
１週 のポイント2週 のポイント（9/1〜7 ）生鮮食品● 秋の味覚が出回り、果物の「梨」「ぶどう」や、野菜では根菜類や「なす」などが上昇。

● 旬の「ぶどう」「梨」が上位継続。翌週のお彼岸に向けてお供え需要も反映。

● 秋の魚介で「さけ」「さんま」も伸長。

● 週末３連休（敬老の日）で「たい」「まぐろ」などのごちそう商材が動く。

※不漁傾向は継続（前年は高水温も影響）

3 週 のポイント

4 週 のポイント

5 週 のポイント● 週末のお彼岸需要で、「さしみ盛合わせ」や煮物材料、お供え果物類が上位。

● 気温高が続く中、最低気温が20℃を下回る日も出現し始め、ホットメニュー連動で旬の根菜やきのこ類が伸長。

● 前年は10 月突入後も気温高継続。
最低気温は20℃を下回り始めたことで、ホットメニュー・鍋関連の野菜が上位。

● 秋の味覚の「柿」も出回り始め、上位にランクイン。

● 中国の禁輸に伴う「ホタテ」の 応援消費で「ほたて貝」の需要が増加。

（ 9/8〜14 ）※前年は猛暑でシャインマスカットの出荷が早まり、輸出減なども影響して価格が下落（ 9/15〜21 ）※23 年は週末 2 連休→24 年は 3 連休

（ 9/22〜28 ）（ 9/30〜10/5 ）※ただし、猛暑による生育不良で野菜全般が高騰● 前年は週末 3 連休（スポーツの日）で、ごちそうの「さしみ盛合わせ」が上昇。
※24年スポーツの日は 10月 14 日

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●さつまいも●さしみ盛合わせ●さしみ盛合わせ●しめじ●生しいたけ

上昇理由

●

●バナナ

秋の味覚

上昇理由

●

24 位 33 位

前週

19 位

前週

35 位

新学期スタートの朝食● 新学期スタートで朝食・弁当商材が上位。
（弁当需要は高校生や大人が中心）

その他食品● 残暑が続くなか、気温に左右されにくい「パスタ」や「ぎょうざ」、「コロッケ」など伸長。

上昇理由

●

●りんご

３連休のごちそう

上昇理由

●

秋の味覚

35位 34 位

前週

28 位

前週

49 位

上昇理由

●

●牛肉

お彼岸のごちそう上昇理由●

18位 51 位

前週

前週

35 位

お彼岸のごちそう

上昇理由

47 位

前週

●ブロッコリー
●

秋の味覚

上昇理由

●

23位 52 位

上昇理由

45 位

前週

31位

ホットメニュー

● 週末３連休（敬老の日）で、ごちそうの「寿司」「 天ぷら・フライ」や「弁当」が上昇。

● 週末のお彼岸需要で、前週に続き「すし（弁当）」「天ぷら・フライ」など上位。

● 米どころの新米の出回りが拡大し、「米」が年間３位に上昇。

● 残暑の影響で「茶飲料」「炭酸飲料」など冷たい飲料類が伸長。

● お彼岸の煮物・天ぷら材料や、お供えの「他の和生菓子（おはぎなど）」も伸びる。

● 気温高で飲料など涼味商材が上位継続。

●●じゃがいも秋の味覚

上昇理由

23位 32 位

前週

31 位● 最低気温が 20℃を下回り始め、ホットメニューのおでん商材が伸長。
※そうざい材料セット＝おでんセットなど● 前年は週末３連休の簡便＆行楽需要で、「おにぎり・その他」や菓子類が上昇。

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●他の和生菓子●すし（弁当）●ドレッシング●揚げかまぼこ ※おでん材料

上昇理由

前週

24 位

●

新学期の朝食上昇理由

10 位 35 位
前週●

新学期の朝食

13位

上昇理由

前週

49 位

秋の和菓子
● お彼岸の和菓子需要●●すし（弁当）上昇理由

23位 30 位
前週●

3 連休のごちそう

15位

上昇理由

前週

15 位

●

お彼岸のごちそう

●ビール

上昇理由

10位 25 位
前週

お彼岸のごちそう● 家飲み●

15 位

秋の味覚

23 位

前週

●納豆●ベーコン

●

上昇理由

前週

38 位

●涼味サラダ●風味調味料 ※出汁、コンソメなど

上昇理由

15位 44 位
前週●

ホットメニュー
動き出し

上昇理由

36位

前週

44 位

●

ホットメニュー

●コーヒー

上昇理由

18 位 41 位
前週●ホットドリンク
動き出し

32位

衣料・住居・日用品● ランドセルの購入需要などで「通学用かばん」が年間10 位まで上昇。
次週以降も上位で推移する。

● 次週の敬老の日のギフト需要や、3連休の行楽需要などで「ハンドバッグ」が年間 18 位にランクイン。

● 敬老の日当日が含まれる週で、ギフト需要として財布やハンカチなどを含む「他の身の回り用品」が年間 2 位まで上昇するほか、「アクセサリー」などの支出も上昇。

● 秋冬物衣料品の需要が徐々に高まり始め、「婦人用上着」が年間15 位となるほか、「婦人用ストッキング」も前週36 位から当週25 位まで急上昇。

● 就寝時の衣替え需要が高まり、「子供用寝巻」が当週年間1位となる
ほか、「男子用寝巻き」も年間14 位まで上昇。

● 秋の新生活需要などで「テレビ」や「ゲーム機」などの娯楽品のほか、「鍋・やかん」などの日用品の支出も上昇。

● 秋の暮らし替え需要などで「エアコン」や「他の家具」などの支出が上昇。

● 2023年は月曜日が敬老の日当日となったことによるギフト需要や、秋のお彼岸での需要で「切り花」が年間 3 位まで上昇。

● 秋の行楽需要などで「カメラ・ビデオカメラ」が年間13 位まで上昇するほか、録画・保存用の「音楽・映像用未使用メディア」も16 位まで上昇。

● 秋の暮らし替え需要も継続して高く、「畳替え」が当週年間1位となるほか、「布団」や「毛布」などの秋冬物の寝具類の準備需要も高まる。

● 秋の新生活スタートに伴い、日用消耗品の買い足し需要などが高まる。
「浴用・洗顔石けん」が年間 1 位となるほか、「トイレットペーパー」も年間2 位まで上昇。

● 次週の敬老の日ギフトなどで、美容家電などを含む「理美容用電気器具」の支出が年間 7 位まで上昇。

● 秋冬の衣替え準備需要などで、「柔軟仕上剤」が年間 3 位まで再上昇するほか、「洗濯用洗剤」も年間14 位まで再上昇。

● 季節の変わり目の体調管理需要などで咳止めなどの「他の医薬品」の支出が前週 45 位から当週 27位まで急上昇。

● 徐々に気温も下がり始め、秋冬に向けた入浴需要などで入浴剤を含む「保健用消耗品」が前週 44 位から当週 28 位まで急上昇。

出典：総務省家計調査

2022 年 12 月〜2023 年 11 月 3

流通インサイト PRO とは「52 週販促予測カレンダー」は、電通 tempo オリジナルプロジェクト「流通インサイト PRO」チームが制作しております。

52 週 365 日、絶え間なく続くチラシ制作業務を通じて小売流通業に寄り添ってきた弊社スタッフが培ったノウハウを活かし、流通側の発想視点で店頭起点の販促プロモーション立案をサポートするプロジェクトチームです。

流通業界 52 週
販促計画を把握

売場、買場の実態を熟知

売場実現性第一のプロモーション

52W の年間計画を把握し、流通に競合店も含めた現場での課題を把握。

クライアントの業種や商品構成やに向け 7 ヶ月先のチラシ・店頭計画など年間の行為計画もを理解している

クライアントの販促計画などあるゆる

対し即反応できるように運用 GMSのための予測レポートを毎月作成し年間提案しています。

天候 / ニュース / 消費者の買物動向
ので売場の実態、消費者の動向からご提案が可能です。

地域特性、売場オペレーション負荷、外的要因も踏まえ実際の売場での実現性を第一に販促プロモーションを提案、運用していきます。

この資料に関するお問い合わせ・ご相談はこちらまで
担当：市川｜永野｜小谷野
E-Mail:ryutsu̲insight@dentsu-tempo.co.jp
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