交通広告共通指標推進プロジェクト～ 交通広告の効果をより明確に示すことができる共通指標 ～2022年度版「車両メディア共通指標推定モデル」を更新『車両メディアと相性が良い広告媒体』『交通広告各ユニット別の印象』についても確認◎車両メディア共通指標推定モデルのデータを更新◆ 2022年度は2021年度同様、9月～10月に調査を実施し、共通指標推定モデルを策定しました。
最新の調査も含め素材数も増えて、より信頼性のある指標となっています。

◎車両メディアはデジタル広告（動画広告・SNS広告）・屋外広告・リテール広告とも相性が良い◆ 車両メディアと相性が良い広告媒体としては、テレビ広告が依然としてトップであり、デジタル広告（動画広告・SNS広告）・屋外広告・リテール広告もスコアが高いことがわかりました。

◎交通広告各ユニット別の印象も確認◆「新しい商品やサービスが発売された事を知る」
広告媒体は車内ビジョンや中づりなど、各ユニットの特徴や広告効果が改めて明らかになりました。

「公益 社団法人日本鉄 道 広告協会」「 一般社団法人日本広告業協会」及び「関東交 通 広告協議会」の３団体は、交通広告アカウンタビリティ向上を目的に2013年5月『交通広告共通指標推進プロジェクト』を立ち上げ、交 通 広告効果の共通指標整備を開始しました。
以来、1都3県在住の鉄 道利用者300人（1素材あたり）を対象に「車両メディア」の広告効果についてインターネットによる調査を実施しており、これまで1,800素材以上の調査結果を得ています。その結果を元に2015年度に”共 通指標 推定モデル”を策 定、以後毎年精度の向上を図り、データの更 新を行っております。
2023年度以降も｢車両メディア｣の共通指標 策定調査を継 続して実施する予定です。

2023年3月23日

交 通 広告共 通 指標 推 進プロジェクト

公益社団法人日本鉄道広告協会

アカウンタビリティ向上委員会

一般社団法人日本広告業協会

交通広告委

員会

関 東 交 通 広 告 協 議 会■問い合わせ先■
公益社団法人日本鉄道広告協会
一般社団法人日本広告業協会
関 東 交 通 広 告 協 議 会

TEL03-5791-1808
FAX03-3443-1616 （近藤）TEL03-5568-0876FAX03-5568-0889 （角田）TEL04-2926-2157
FAX04-2926-2240 （幹事社︓西武鉄道株式会社 平野）（このプレスリリースは、国交省記者クラブ、ときわクラブ、その他業界紙にお届けしています。）

01交通広告共通指標推進プロジェクト

2022年度版『交通広告車両メディア共通指標推定モデル』

1.分析広告数
184素材（調査広告数 278）
2.説明変数「サイズ」「掲出期間」「他鉄道への出稿」「TVCM出稿(直近1ヵ月)」「業種」※業種
・消費財系︓「趣味レジャー・スポーツ用品」「 医 薬・衛 生 用 品 」「 化 粧 品・トイレタリー」「食品」「ファッション・アクセサリー」
・そ の 他︓「家 電・AV 機 器」
「 自動 車・輸 送 用 機 器・用 品 」「 業 務 用 機 器・事務用品」「 エ ネ ル ギ ー・原 材 料・建 材」「 金融・保 険・証券」※昨 年 ま で は「 中 づり＜一 般 ＞ 」と「中づり＜出版＞」それぞれで指標を 更 新していました が 、今 年 より統合し「中づり」として指標を作成しました。

1.分析広告数
201素材（調査広告数 307）
2.説明変数「サイズ」「掲出期間」「他鉄道への出稿」「TVCM出稿(直近1ヵ月)」
「業種」
※業種
・その他︓
「家電・AV機器」「 業務用機器・事務用品」「住宅設備機器・用品」「エネルギー・原材料・建材」「化粧品・トイレタリー」
「食品」
「出版」
「流通・小売業・商社」

推定広告
到 達 率とは

広告到達率(※)に影響を与えるユニット属性や業種などの要素（カテゴリー）を数値化（カテゴリースコア）し、モデル式にあてはめて算出する推定値です。

02※広告到達率とは...
交通広告共通指標策定調査において、調査対象広告を"掲出期間内"に「見た」または「見たような気がする」と回答した人の割合です。

広告到達率 ＝

見た

見たような気がする
調査対象者

×1.分析広告数
103素材（調査広告数154）
2.説明変数「面数」「 掲出期間」「 他鉄道への出稿」「TVCM出稿(直近1ヵ月)」
「業種」

※業種
・消費財系︓「趣味レジャー・スポーツ用品」「 医 薬・衛 生 用 品 」「 化 粧 品・トイレタリー」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッション・アクセサリー」
・その他︓「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「 エ ネ ル ギ ー・原 材 料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」「カメラ・時計・精密機器」「出版」

1.分析広告数
207素材（調査広告数 276）
2.説明変数「種別」「 掲出期間」「 他鉄道への出稿」「TVCM出稿(直近1ヵ月)」「業種」※業種
・消費財系︓「趣味レジャー・スポーツ用品」「医薬・衛生用品」「食品」「飲料･嗜好品」「ファッション・アクセサリー」
・その他︓「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」「 エ ネ ル ギ ー・原 材 料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」「官公庁・各種団体」「通信販売」

1.分析広告数
144素材（調査広告数 218）
2.説明変数「ロール分数」「掲出期間」「TVCM出稿(直近1ヵ月)」「業種」※業種
・消費財系︓「趣味レジャー･スポーツ用品」「医薬・衛生用品」
「食品」
・その他︓
「家電・AV機器」「 自動車・輸送用機器・用品」「 カメラ・時計・精密機器」「 業務用機器・事務用品」「住宅設備機器・用品」「エネルギー・原材料・材」「出版」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」

03

交通広告共通指標推進プロジェクト「交通広告共通指標策定調査」から分かった『車両メディアと相性が良い広告媒体』『交通広告各ユニット別の印象』
についてご報告します。

車両メディアはデジタル広告（動画広告・SNS広告）・
屋外広告・リテール広告とも相性が良い2022年度の調査では、広告素材を提示する前に「電車で広告を見たことをきっかけに、他の広告媒体の同じ広告を思い出したことがあるか」について広告媒体ごとに質問しました。車両メディアと相性が良い広告媒体としては、テレビ広告が依然としてトップであり、デジタル広告（動画広告・SNS広告）・屋外広告・リテール広告もスコアが高いことが明らかになりました。

テレビ
広告

新聞広告

雑誌
広告

インターネット (YouTubeで広告表示される【計】広告)(Twitterで表示される広告)(TVerで (Instagramで (ABEMAで表示される 表示される表示される広告)
広告)
広告)(TikTokで (Facebookで屋外の表示される 表示される 看板・ビジョン広告広告)
広告)

リテール広告タクシー
広告「広告を見て商品やサービスが流行っているものだと思う」
広告媒体として、車内ビジョンなどが高い結果に2022年度の調査では、交通広告各ユニット別の印象も質問しました。以下3つの項目においてはいずれも車内ビジョンが高く、続いて、「新しい商品やサービスが発売された事を知る」は中づり・ドア横、「商品やサービスが印象に残る」は車体広告・中づり、「広告を見て商品やサービスが世の中的に流行っているものだと思う」は車体広告・駅のビジョン（横）が高い結果となりました。

調査概要04