店舗のリアルを捉えて解決

2024 年３ヶ月先の流通店頭の「実需」がわかる

52 週

7月版

販促予測 カレンダー

この資料について『52週販促カレンダー』とは、スーパーやドラッグストアなどの流通業界で用いられる週ごとの販促活動カレンダーのこと。
一年は 52 の週でできていることから、流通では 52それぞれの週にテーマや重点商品を設定し、計画的な販売戦略を立てています。
この資料は、流通の 52 週販促立案に必要な情報を３ヵ月先取りで月ごとにまとめております。
流通 52 週販促の理解や、流通及び、メーカークライアント様へのご提案のヒントとしてお役立てください。

販促予測カレンダー（P.2）
掲載内容

カテゴリー別家計消費支出動向（P.3）
掲載内容

01 記念日・歳時記

01 週別家計消費支出● 生鮮食品02 前年の最高・最低気温（東京）● その他食品● 衣料

03 マーケット情報● 住居

04 トピックス・月間 / 週間

流通販促３つのポイント● 日用品

365 日、生活者の暮らしと直結する流通小売り業態は、天候や話題のニュースなどがタイムリーに、ダイレクトに売上に影響します。
購買を左右する外的要因を踏まえることが重要になってきます。
NEWS

気温・天候

シーズナリー

ニュース・トレンド「25℃を超えるとアイスクリームの販売数お正月・母の日・クリスマスなどの増税、酒税法改定など生活に直結するが伸びる」、「雨の日には刺身が売れない」

歳時記や記念日、旬食材といった、社会変化、メディアや SNS などでなど売れ行きと気温・天候は連動します。

その時ならではの季節感もポイントです。

取り上げられる“旬” な話題など。

1

2024 年 7 月予測

販促予測カレンダー
１週（ 7/1〜7 ）9

10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31 １

２３４火

水

木

金土日

月火

水

木

金土日

月火

水木

金土日

月火

水木

金土日

●うどんの日●七味の日●小暑●七夕● チキン南蛮の日●ラーメンの日●ゼラチンの日

●新暦盆

●盆送り火

●夏チョコの日●夏割りの日●烏骨鶏の日●大暑● 鮮度保持の日●八丁味噌の日

●栄養の日

●げたの日

●カシスの日●クールジャパンの日●おやつの日●日本三景の日●生サーモンの日 ●梅干の日●水の日●ハンバーガーの日●なにやろう？ 自由研究の日●福神漬の日●やまなし桃の日●うま味調味料の日●スイカの日●理学療法の日● 夏の土用の丑の日 ● セルフメディケーションの日 ● スポーツアロマの日●うな次郎の日● ナイススティックの日 ●もつ焼の日●からしの日● ネオバターロールの日 ● カフェオーレの日●ハーブの日●はもの日●ビヤホールの日●カルピスの日●ロコモコ開きの日 ● セブンーイレブンの日

●海の日

●ナンの日

● ブラックジンジャーの日● ウルトラマンの日●ゼリーの日●オロナミン● 豆乳で作った ヨーグルトの日 ●中国茶の日●カナデルチカラの日●夏の土用入り●笹かまの日● デコレーションケーキの日●盆迎え火●サラダ記念日● たわしの日●とりなんこつの日 ●江戸切子の日● ジェットコースター記念日● ブナピーの日● 塩と暮らしの日● シーザーサラダの日 ●恩納もずくの日●穴子の日● 柿渋の日●カレーうどんの日●ハイサワーの日

●朝活の日

OIN

Tマーケット

学校行事

トピックス

32.9 35.3 36.2 37.5 33.9 32.6 31.6

25.2 25.1 25.7 25.3 25.1 24.2 24.8

・半夏生には「タコ」「焼きサバ」「うどん」など地域によって食べるものが異なる

7 / 15 新暦盆

26.5 26.7 26.9 27.3 26.4 25.1 24.0

夏の土用・東京、静岡、金沢、函館など一部の地域で行われる。

33.4 33.4 35.7 36.6 37.7 36.9 36.2
24.1 22.5 23.5 24.2 25.6 26.4 26.7

35.7 36.6 36.1 33.2 34.7 35.0 36.7
25.8 25.7 27.5 22.2 24.0 26.3 26.8

・23年はうなぎの卸売価格が上昇。21年と比較すると 2 倍近く高騰。
・うなぎ高騰に対して、小売りなどではうなぎ以外の代替メニューの提案も目立った。

7 /7 七夕 ・七夕に合わせお祭りやイベントが開催される。

初夏の旬
季節

30.9 33.0 36.5 34.3 37.5 30.3 30.5

●ビーチの日21.5 20.7 23.6 21.3 22.5 22.0 23.8

●ホッピーの日

27.8 31.7 32.2 30.6 28.7 33.4 34.2

シャツの日の日CT●白だしの日

8月●ニキビケアの日

7日●知育菓子の日

6土● 発泡スチロールの日

5金●内臓脂肪の日

4木●洋食器の日3水●グラフィック

2火● ファッションお直しの日

1月

7 /2 半夏生 P
行事

5 週（ 7/29〜8/4 ）● さしみこんにゃくの日

最低

4 週（ 7/22〜28 ）●麦チョコの日

最高

3 週（ 7/15〜21 ）●半夏生

記念日・歳時記
前年
気温

[東京]

2 週（ 7/8〜14 ）お中元シーズン

走りP

TOIN

盛り・かぼちゃ・すだち・ぶどう・ゴーヤ・かれい・うに・岩がき・こん・近年儀礼的なお中元ニーズは縮小し、身近な人に感謝を伝えるカジュアルギフトへとニーズが変化している。
・23年はコロナ 5 類移行による帰省などの集い復活で、「直接手渡し」する「手土産ギフト」の需要が高まった。

梅雨シーズン・23 年は梅雨期間は通年通りだが、空梅雨傾向。梅雨期間でも気温が下がらず高気温が続いた。
・梅雨時の気分をあげる提案が増加。見た目の涼やかなスイーツやメニューで憂鬱な梅雨期間を楽しむ傾向。

夏の模様替え・室内空間にこだわる消費者が増加傾向。
・見た目も涼しげなインテリアや涼感寝具に模様替えを行う。

名残・トマト・ピーマン・きゅうり・なす・さくらんぼ・まあじ・はも・ひじき

気温上昇に伴う夏メニューの本格化＆対策
暑さ対策

P・らっきょう・アスパラガス・梅・さくらんぼ・まあじ・とびうお・かつお・夏本番の暑さによるスタミナ対策で、小売り各社では「辛い」メニューなどで「汗活」提案がみられる。
・共働き世帯数が過去最多を更新し、学童での夏の弁当対策をはじめ、共働き層の夏休み対策が注目される。

・梅雨明け後は、急な気温上昇に伴い、熱中症を発症する人が増加。
・熱中症対策の需要が高まり、ドリンク市場の拡大や IoT などの新たな技術開発が進んでいる。
・コロナによる行動制限が緩和され、久々にレジャー、旅行意欲が増加。

夏の行楽レジャー・イベントシーズン ・一方で、猛暑による外出の危険から在宅も継続する予測。

３学期制学期末考査時期

夏休みスタート

授業参観・保護者会

・大相撲七月場所（7/14 〜 7/28・名古屋）
・新紙幣発行（7/3 〜）・2024 FIM 世界耐久選手権 “コカ・コーラ” 鈴鹿 8 時間耐久ロードレース第 45 回大会（7/19 〜 7/21・鈴鹿）※新型コロナウイルスの影響で変更の可能性あり

TOIN

部活動 / 夏期講習

月間週間

・熱中症予防強化月間
・社会を明るくする運動全国強化月間
・雑誌愛読月間

・「愛の血液助け合い運動」月間
・全国安全週間 (7/1-7/7)
・国土建設週間（7/10-7/16）
2

20242024
年 1 月予測
年 7 月予測カテゴリー別家計消費支出動向
１週 のポイント2週 のポイント● 半夏生の「たこ」が前週に続き上位。

●「桃」「すいか」など夏の果物類が伸長。
デラウェアの出回りで「ぶどう」も上昇。

（7/1〜7 ）3 週 のポイント（2023年は7 月 2 日 →2024年は 7 月 1 日）

※一部地域の新盆のお供え需要も反映

生鮮食品

4 週 のポイント

5 週 のポイント● 梅雨明け時期で、各地で 35℃を超える日が増加。
果物や涼味関連が上位。

● 夏の果物類が上位。
８月のお盆に向けて「ぶどう」「梨」なども伸びが目立つ。

● ８月に入り、「まぐろ」などお盆のごちそう商材やお供え関連が動き出す。

● 月ナカの節約志向で「合いびき肉」や「豚肉」が伸長。

● 土用丑にあわせて「しじみ」が年間 1 位。

●「さやまめ（枝豆）」が年間 3 位に上昇。
家飲み連動でお盆に向けて需要増。

（ 7/8〜14 ）● 涼味の刺身用商材や、サラダ野菜・薬味野菜なども引き続き上位。

● 旬の「さやまめ（枝豆）」が出回り拡大。
ボーナス時期＆連休の家飲みも連動。

（ 7/15〜21 ）※他の根菜＝生姜、わさび、らっきょうなど（ 7/22〜28 ）（ 7/29〜8/4 ）※24 年は平日で、前週末も強化必要

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●きゅうり ※夏のサラダ●さけ ※サーモン刺身など●あじ●他の葉茎菜 ※大葉、みょうがなど ●牛肉●さしみ盛合わせ

上昇理由

●

●ぶどう

初夏の味覚

上昇理由

21位 20 位

前週

前週

23 位

夏の味覚
● お盆のお供え
●

18 位

上昇理由

●

●梨

涼味

上昇理由

26位 34 位

前週

前週

32 位

出回りはじめ● お盆のお供え
●

25 位

上昇理由

●豚肉
●

涼味

上昇理由

17位 52 位

前週

前週

46 位

冷しゃぶなど涼味● 簡便・節約
●

36 位

上昇理由

●

涼味の薬味

上昇理由

36 位 45 位

前週

前週

38 位

土用の牛
● 給与支給後のごちそう●42 位

上昇理由

●

●牛肉

夏のごちそう上昇理由

31位 42 位

前週●●

前週36 位

お盆準備
夏の焼肉・BBQ

37 位

その他食品

● ７月に入り、盛夏商材が伸長。
涼味麺や涼スイーツ・飲料関連が上位を占める。
（お中元需要も反映）● 気温上昇＆熱中症対策で飲料系が上位。

● 涼味需要で「中華麺（冷やし中華など）」や冷奴用の「豆腐」が年間 1 位。

● 土用丑で「うなぎのかば焼き」が年間1位。

● ８月に入り、夏の飲料系が年間ピーク。
夏休み中の朝食需要で「牛乳」も 1 位。

● 夏の家飲み需要で「チューハイ・カクテル」や「ビール」なども伸びる。

● 暑さによる調理敬遠で「カツレツ」や「天ぷら・フライ」など惣菜の揚げ物が伸びる。

● 土用丑に向けて「うなぎのかば焼き」が伸長。

● 夏休みの簡便調理ニーズで「弁当」やストック可能な「冷凍調理食品」が伸びる。

● 夏の家飲みで酒類や「やきとり」などのおつまみ商材も上昇。

※他の乾物・海藻＝もずく、葛きりなど※他の茶葉＝麦茶など、他の飲料のその他＝甘酒など※３連休・新盆のごちそう需要も反映※24 年は月曜日で、前週末に強化必要。

※牛乳廃棄ロス対策の取り組みなども影響

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●ビール●すし ( 弁当 )●生うどん・そば●ビスケット

●ビール

上昇理由

前週

14 位

●梅干し

夏の家飲み
● お中元
●

上昇理由

11位 19 位
前週

●

熱中症対策

9位

上昇理由

前週

36 位

●

●天ぷら・フライ

３連休のごちそう

上昇理由

24 位 23 位
前週

暑さによる調理敬遠● ３連休のごちそう
●18 位

上昇理由

前週

30 位

●涼味

●コロッケ

上昇理由

11位 50 位
前週

簡便・節約● 暑さによる調理敬遠●20 位

上昇理由

前週

47 位

●

●そうざい材料セット

夏休みのおやつ上昇理由

25位 34 位
前週●

夏の簡便調理

20 位

上昇理由

前週

12 位

●食用油

夏の家飲み
● お盆準備●上昇理由

7 位 33 位
前週

●お盆準備

11位

衣料・住居・日用品● ビジネスのシーンでも夏服需要が高まり、「ワイシャツ」が年間 2 位まで上昇。

● コロナの落ち着きで夏の旅行や、次月の帰省準備などで「旅行用かばん」の需要が高まり、当週に年間 2 位まで上昇。

● 足元の夏物需要も高まり、「大人用サンダル」の支出が年間 1 位となる。

●「他の婦人用シャツ」や「他の男子用シャツ」など夏の半そで衣料の需要が高く推移。

● 梅雨明けの高気温やUV 対策として「傘」の需要が高まり、年間 6 位まで再上昇。

● 子どもの夏休みの課題準備需要が一部で高まり、工作用の粘土などを含む「他の学習用消耗品」の支出が前年 47 位から 23 位まで急上昇● 夏のボーナス需要などで「電気冷蔵庫」や「テレビ」などの高単価家電の支出が高まり、住居部門全体でも年間 1 位となる。

● 気温上昇による外出時の水分補給需要などで水筒などを含む「他の食卓用品」が前週 13 位、当週 12 位と安定。

● 夏の暑さ対策で「エアコン」が当月高水準で推移。
当週に年間 1 位となる。

● 子どもの夏休み + お盆休みでのレジャー準備などの需要でアウトドア用品などの「他の運動用具」が当週年間 1 位となる。

● 夏の害虫対策として「殺虫・防虫剤」が当週年間 3 位となるなど、当月も需要が高く推移する。

● 梅雨時期のカビ対策や掃除の需要で「台所・住居用洗剤」の支出が高まる。

● 夏のレジャー需要などで、竹串や紙製の食器などを含む「他の家事用消耗品のその他」の支出が年間 14 位まで再上昇。

● 季節の変わり目の体調管理需要で「栄養剤」が年間 1 位となる。

● お盆の迎客準備需要などで、「台所・住居用洗剤」の支出が上昇。

出典：総務省家計調査

2022 年 9 月〜2023 年 8 月 3

流通インサイト PRO とは「52 週販促予測カレンダー」は、電通 tempo オリジナルプロジェクト「流通インサイト PRO」チームが制作しております。

52 週 365 日、絶え間なく続くチラシ制作業務を通じて小売流通業に寄り添ってきた弊社スタッフが培ったノウハウを活かし、流通側の発想視点で店頭起点の販促プロモーション立案をサポートするプロジェクトチームです。

流通業界 52 週
販促計画を把握

売場、買場の実態を熟知

売場実現性第一のプロモーション

52W の年間計画を把握し、流通に競合店も含めた現場での課題を把握。

クライアントの業種や商品構成やに向け 7 ヶ月先のチラシ・店頭計画など年間の行為計画もを理解している

クライアントの販促計画などあるゆる

対し即反応できるように運用 GMSのための予測レポートを毎月作成し年間提案しています。

天候 / ニュース / 消費者の買物動向
ので売場の実態、消費者の動向からご提案が可能です。

地域特性、売場オペレーション負荷、外的要因も踏まえ実際の売場での実現性を第一に販促プロモーションを提案、運用していきます。

この資料に関するお問い合わせ・ご相談はこちらまで
担当：市川｜永野｜小谷野
E-Mail:ryutsu̲insight@dentsu-tempo.co.jp
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