BrandGuidelines
Update 2022.08.17 - Ver.1.0

Brand Guidelines

Overview

02Overview
概要
本ガイドラインは、クックビズ株式会社（以本ガイドラインの構成要素下、「クックビズ」）やクックビズが提供する各種サービスのブランドの基礎を定義づけ

Brand Foundationる概念（ = Brand Foundation）や、ブランド体験の一貫性を保つための価値観や基本ブランドの基礎を定義づける概念

ルール（ = Brand Experience）、またブランド表現を形成する基本的なデザイン要素とMission Statement

Brand A rch ite c ture

その使用ルール（ = Design Elements）を定ミッションステートメント

ミッション・ビジョン・バリュー・パーソナリティめたものです。

クックビズやクックビズが提供する各種サービスに従事する際には、ブランドの一貫性向

Brand Exp erien c e

上のため、本ガイドラインで定められた内容

ブランド 体験 の 一貫性 を 保つため の 価値観や 基 本ル ー ルを遵守してください。またガイドラインを使用する際には、ガイドラインが最新版であることを確認の上で、遵守してください。

Brand Persona

Tone & MannerTone o f Voi c e

ブランドの 人格

ビジュ アル表現に関す る 価値観や 基 本ル ー ル

テ キ スト 表現に関す る 価値観や 基 本ル ー ルDesign E l ements
形成
的なデザイ 要素とそ 使用

ブランド 表現 をLo g oロゴ

す る基 本Color Scheme
カ ラースキ ーム

ンのy g

ルール

T p o ra phy

タイポグ ラ フィgPh oto ra ph

写真y©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Contents

Contents

03

01. Brand Foundation

03. Design Elements
ブランド 表現 を 形成す る基本 的なデザイ ン 要素とそ の 使用 ルール

ブランドの基礎を定義づける概念

目次
Mission Statement

5Logo

13

Brand Architecture

6- Logo Symbol

13- Logotype

14- Primary Logo

15- Secondary Logo

16- Logo Colors

17- Logo Clear Space

18- Logo Minimal Size

19- Logo Misuse

20

Color Scheme

21

Typography

22

Photography

23

02. Brand Experience
ブランド体験の一貫性を保つための価値観や基本ルール

Brand Persona

Tone & MannerTone of Voice- Overview- Dos & Don’ts

89101112©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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01

Brand Foundation

04

BrandFoundation©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Mission Statement
ミッションステートメントBrand Foundation05

日本は世界の中でも食に恵まれた国の一つです。

日本独自の料理だけでなく、世界中の料理が味わえたり、身近で気軽なものから、貴重でちょっとリッチなものまで、多様な食に触れることができる機会で満ちているからこそ、このビジネスの着想を得ることができました。

そんな食がもつ価値は、機能的なもの（空腹を満たし、栄養を摂る）以上に今やはるかに大きな可能性を秘めています。

“食事の時間・空間そのものを愉しむ。

食の世界をもっと自由に、もっと笑顔に。

関わる全ての人、つまり飲食人・飲食 店 ・ 来店 者・そして私たちが、自 分 らしく、自 律 的に、 持 ち味を 発揮 し、食の世界にこれまでにない食の付加価値を、体験・提供できる世の中を目指します。

結果、一人 ひとりがいきいきと、 心 から愉しめる世界を 実現 します。

人と人とを繋ぐ機会となる。

　

食の造り手として、喜びを提供する。”

世界中で愛されるこういった”食の付加価値”を、これまでになかった革新的なやり方で、この世界の私たちのそして、食に触れる全ての人（生活者・飲食人）にとって、毎日が、ライフスタイルが、人生がより豊かで、描く未来では、これまでできもしなかったことが可能になっています。

　

ハードルとなっているもの、古い慣習や価値観、言語や物理的な隔たり、その全てを 取 り 払 うことで 実現 できます。

　

私たちがそのために、いま笑顔溢れるものになってほしい。

この仕事と出会えてよかった。

この時間を味わえてよかった。

実現のために果たすべき使命とは、食に関わる、あらゆる制約を解き放つ。

一人でも多くの人に届けていきます。

“この一皿に出会えてよかった。

実現したい未来、それは、その　メニュー・食材がもつストーリーを味わう。

そんな私たちがこの人と出会えてよかった。”

そのために、発端となり、広げ、もっと豊かにするため、誰も成し遂げたことのないゴールに向け、私たちは 決 して 諦 め ず 挑戦し続けます。
この食の世界をもっと私たちは食を起点としたまだ見ぬ挑戦を続けていきます。

©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

Brand Foundation

Brand Guidelines

06

Brand Architecture
ブランドアーキテクチャ

VISION
実現したい未来MISSION
果たすべき使命

食の世界をもっと自由に、もっと笑顔に。

食に関わる、あらゆる制約を解き放つ。

食ビジネスに関わる全ての人がVALUE

自分らしい成功に向け、歩むことができる。

約束する提供価値

飲食人（求職者）

飲食店（求人側）

食領域で自分らしいキャリアを歩める

自分たちらしいお店が実現できる

PERSONALITY

真摯さ・首尾一貫

企業の性格

公平性・誠実性

柔軟さ・近づきやすさ

来店者

自分らしい食体験を 最大限愉しめる

専門性©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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02

Brand Experience07

BrandExperience©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Brand Experience08

Brand Persona

サービスとしてステークホルダーに見せる姿勢・価値観をブラブランドペルソナ

定義されたキーワードに沿ったブランド体験を提供することをンドペルソナとして設定します。各タッチポイントにおいて、目指しましょう。

Universal

Sincerity

誠実さ・真摯さ

Diversity

多様性

Professional

専門性

Respectful

尊重

Universal

国際的な視点Thoughtful
Curious

国際的な視点

Diversity

Professional

多様性

専門性

Sincerity

思いやりがある

誠実さ・真摯さ

好奇心がある

Respectful尊重

Thoughtful

Curious

思いやりがある

好奇心がある©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Tone & Manner
トーン＆マナーBrand Experience

09

サービスとしてブランド表現をする上で着想を助けるキーワー
ドをトーン&マナーとして設定します。定義されたキーワードを尊重し、ブランドにふさわしいデザインを提供するように心がけてください。

Clear

伝わりやすさ見る人が理解しやすく、素早く次の行動がわかるような端的な表現を心がける。

Simple

シンプルさ
複雑な造形や細かい描き込みより、なるべくシンプルな形や表現を採用する。

Pleasure

歓び人・空間・食、すべてを対象に出会えたよろこびを感じられる前向きな場所であることが認識できる。

Suppleness

柔軟さ・しなやかさ
やわらかなニュアンスを採用することで、柔軟で相手の気持ちや思いに寄り添う存在であると認識できる。

Friendly

親 し みやすさより身近 で 親近 感を感じられる明 るく 近づ きやすい表現を心がける。

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Brand Experience

10

Tone of Voice -サービスとしてテキスト表現をする上で着想を助けるキーワー

Overview

どんな目的で発信するメッセージなのかをしっかりと意識してドをトーン・オブ・ボイスとして設定します。誰に向かって、適切なトーンで発信してください。

トーン・オブ・ボイス - 概要

Clear, Concise and Fair

明確かつ簡潔で公平に誰にでも理解しやすく、素早く内容が伝わるような表現を心がける。専門用語や流行語、特定の誰かを中傷するような表現は避ける。

Conversational

日常会話のよう に

Positive and Confident

前向きかつ自信をもってHelpful and Encourage

協力的 かつ 勇気づけるよう にFriendly but Respectful

普段 の 日常会話で 使 うような自然 な 口調を心がける。命令口調 や作業的 な 言葉遣
い は避ける。
ステークホルダーに とって頼り が いの あ る 存在となる ため 、前向き か つ堂々と した口調 を心がける。高圧的 な 印象 を与える 言葉遣いは避ける。
話 す 相手に とって価値 の あ る 存在として協力的 で 励ま すような口調 を心がける。

尊重しつつ 親しみやすくり身近 で 親近感 を感じられ る 明るく 近づき やす い表現を心がける。ただカジュ
アルすぎ る 印象 を 与えるような表現は避ける。

よ©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

Brand GuidelinesBrand Experience

Tone of Voice -それぞれのタッチポイントに合わせて、下の例を参考に適切なDos & Don’ts
トーン・オブ・ボイス - 注意事項

11

表現をしてください。

※謙譲語（いたします、など）は基本的に使用せず、丁寧語（します、など）で統一します。

特集やSNSDo話題のお店を紹介します。

Don’t

話題のお店を紹介いたします。

Do
ぜひ、注目してください。

※謙譲語

Don’t

漢字。「ね、よ」の馴れ馴れしい表現※是非の是非、チェックしてくださいね。

メール・求人Do
最新の情報をお知らせします。

Don’t

最新の情報をお知らせいたします。

Do
注目の求人を紹介します。

Do
未経験・独立希望者も歓迎の〜※謙譲語

注目感嘆符の多用。体言止め

Don’t※Don’t※！人気 の求人を ご紹介 ！

未経験♪・○などの記号を多用。漢字やアルファベットが続く

OK♪ 独立希望者歓迎 ！！

UIDoパスワードを正しく入力してください。

Don’t※否定で終わらせない。

パスワードが正しくありません。

©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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03

Design Elements

12

DesignElements©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

Brand Guidelines

Design Elements

13

Logo Symbol

Multiply the Potential of Food Culture

ロゴシンボル

クックビズは、食を通じた新たな繋がりに可能性を見出し、新たな体験や食文化を作り出します。

+アスタリスク+
光、解き放つC©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

Logotype

ロゴタイプはロゴシンボルとの併用を推奨しますが、用途や媒

14体によってロゴタイプのみで使用が可能です。

ロゴタイプ©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

15

Primary Logo

ロゴはロゴシンボルとロゴタイプで構成され、プライマリーロ常にオリジナルのロゴファイルの中のものを使用し、変形、加ゴとセカンダリーロゴの二種類があります。基本的にはプライ工、改変を加えないでください。

プライマリーロゴ

マリーロゴを使用してください。またプライマリーロゴには、HorizontalタイプとVerticalタイプがあります。

Logo - Horizontal

Logo - Vertical©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

16

Secondary Logo

セカンダリーロゴもプライマリーロゴと同様に、Horizontalタ

常にオリジナルのロゴファイルの中のものを使用し、変形、加イプとVerticalタイプがあります。基本的にはプライマリーロ

工、改変を加えないでください。

セカンダリーロゴ

ゴの使用を推奨しますが、用途や媒体によって白黒やグレースケールでの使用が好ましい場合はセカンダリーロゴを使用してください。

Logo - Horizontal

Logo - Vertical©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

17

Logo Colors

ロゴカラーには3種類の表示カラーがあります。例としてロゴカラーとロゴタイプにおいても共通のカラーとなります。

Cookbiz Deep Navy

Cookbiz White

Cookbiz Black#102740#FFFFFF#000000

RGB:16.39.64

RGB:255.255.255

RGB:0.0.0

PANTONE: 289 C

PANTONE: 000C PANTONE: Black C 

CMYK:100.70.40.65

CMYK:0.0.0.0

CMYK:40.40.40.100

Horizontalのロゴを表示していますが、すべてのロゴシンボル©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

18

Logo Clear Space

ロゴの独立性と視認性を確保するため、ロゴの周囲は常に一定

例としてプライマリーロゴを表示していますが、セカンダリー

以上の保護エリアを設けてください。保護エリア内には、他のロゴにおいても共通の規定となります。

ロゴ - 余白規定

デザイン要素（文字や画像等）を配置することを禁止しています。

Logo - Horizontal

Logo - Verticalaaaaaa

Logotype

Logo Symbol
1/3aaaa1/3aa©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

19

Logo Minimal Size

ロゴの十分な可読性を確保するため、最小サイズより小さいサ

ロゴ - 最小サイズ表示していますが、セカンダリーロゴにおいても共通の規定とイズでの使用は禁止しています。例としてプライマリーロゴをなります。

Logo - Horizontal

Logo - Vertical

128px | 25mm

Logotype

64px | 12.5mm

Logo Symbol

96px | 20mm

32px | 7.5mm©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

20

Logo Misuse

クックビズが提供するすべてのダウンロードデータはデータの例としてプライマリーロゴを表示していますが、すべてのロゴ変形・加工することはできません。下図のような使用は禁止しシンボルとロゴタイプにおいても共通の禁止事項です。

ロゴ - 禁則事項

ます。

要素の大きさ変更・変形など

影付きなどの効果の使用・加工

回転

指定色以外での使用

アウトラインでの使用

視認性を損なうパターンや写真上での使用©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Design Elements

Color Scheme

もっともクックビズらしさを表現するカラーとして全ての媒体

そのほか食サービスとして食べ物から採用したビタミンカラーで使用されるカラーがメインカラーになります。配色の中でもをアクセントカラーとして採用しています。こちらはイラスト引き立つように使用してください。

やアイコンなどの色として使用が可能です。

カラースキーム

21

Main Color

Cookbiz Deep NavyCookbiz Wh i te

Cookbiz Co ra l

Cookbiz B l ue

#102740#FFFFF F#FF6E8 7#CDE1F5

RGB:16.39.64

RGB:255.255.255

RGB:255.110.135

RGB:205.225.245

PANTONE: 673 C

PANTONE: 544 C

CMYK: 5.72.22.0

CMYK:24.4.0.0

PANTONE: 289 C

Pantone: 000 C 

CMYK:100.70.40.65

CMYK:0.0.0.0

A cc ent Color

Cookbiz Yellow

Ba c kground Color#FADC69

RGB:250.220.105

Cookbiz Green#64BE64

RGB:100.190.100

Cookbiz Purple#CC80C4 
RGB:205.130.195

PANTONE: 128 C

PANTONE: 2256 C

PANTONE: 528 CCMYK:0.5.70.0

CMYK:70.0.81.0

CMYK:30.52.0.0

Cookbiz Gray

#F9F9FA

RGB:249.249.250

CMYK:0.0.0.1©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

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Typography
タイポグラフィ

Design Elements

22

新たな食の可能性を信じ、未来を切り拓く存在として仏語で紙媒体で使用するフォントはNoto sansの元となる源ノ角ゴ「未来」を意味する名前を持ったAvenir Nextを欧文に、Webシックを使用してください。

サービスによるコミュニケーションが主になるため、和文についてはNoto Sansを採用しています。

欧文

Avenir N e x t - U ltra Light

Avenir N e x t - R egular

Avenir N e x t - M edium

Avenir N e x t - Demi Bold

Avenir N e x t - Bold和文

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z .

N oto S ans - T hina b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z .に冷たさをもつ青いそら、うつくしい森で飾られ1234567890.,::?!&@#$%^&*()たモーリオ市、A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z .

N oto S ans - Light

あのイーハ トーヴォのすきとおった風、夏でも底a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z .に冷たさをもつ青いそら、うつくしい森で飾られ1234567890.,::?!&@#$%^&*()たモーリオ市、A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z .

N oto S ans - R egular

あのイーハ トーヴォのすきとおった風、夏でも底a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z .に冷たさをもつ青いそら、うつくしい森で飾られ1234567890.,::?!&@#$%^&*()たモーリオ市、

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST U V W X Y Z .

N oto S ans - M edium

あ の イ ー ハ トー ヴ ォのす き と お った 風 、 夏 で も底a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z .に 冷 たさを もつ 青 い そら 、 う つくしい 森 で 飾られ1234567890.,::?!&@#$%^&*()

た モ ー リオ市 、A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z .

N oto S ans - Bolda b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z .

1234567890.,::?!&@#$%^&*()

Avenir N e x t - H eav y

あのイーハ トーヴォのすきとおった風、夏でも底A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z .

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z .

1234567890.,::?!&@#$%^&*()

N oto S ans - Bla c k

あのイーハトーヴォのすきとおった風、夏でも底に冷たさをもつ青いそら、うつくしい森で飾られたモーリオ市、あのイーハトーヴォのすきとおった風、夏でも底に冷たさをもつ青いそら、うつくしい森で飾られたモーリオ市、©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

Brand Guidelines

Design Elements

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Photography

クックビズの世界観を表現するビジュアル表現を「顧客」「飲トーンとしては明るく、親しみやすく、食が人の歓びであり、食人(提供者)」「料理」「新たな出会い(テクノロジー)」の4つ

人が介在することで手に入る幸せであることができる限り伝わ写真のシチュエーションを想定し、定義しています。

る写真を選定してください。

食シーンの歓び

人の気配がある料理

提供者サイドの柔軟さ・親しみやすさ

フードテックなど新たな出会いと歓び©️ Cookbiz Co.,Ltd. All rights reserved.

Thank You
改訂履歴
バージョン

発行日

改訂内容

Ver.1.02022.08.17

初版発行

お問い合わせ先https://corp.cookbiz.co.jp/contact/