店舗のリアルを捉えて解決

2024 年３ヶ月先の流通店頭の「実需」がわかる

52 週

6月版

販促予測 カレンダー

この資料について『52週販促カレンダー』とは、スーパーやドラッグストアなどの流通業界で用いられる週ごとの販促活動カレンダーのこと。
一年は 52 の週でできていることから、流通では 52それぞれの週にテーマや重点商品を設定し、計画的な販売戦略を立てています。
この資料は、流通の 52 週販促立案に必要な情報を３ヵ月先取りで月ごとにまとめております。
流通 52 週販促の理解や、流通及び、メーカークライアント様へのご提案のヒントとしてお役立てください。

販促予測カレンダー（P.2）
掲載内容

カテゴリー別家計消費支出動向（P.3）
掲載内容

01 記念日・歳時記

01 週別家計消費支出● 生鮮食品02 前年の最高・最低気温（東京）● その他食品● 衣料

03 マーケット情報● 住居

04 トピックス・月間 / 週間

流通販促３つのポイント● 日用品

365 日、生活者の暮らしと直結する流通小売り業態は、天候や話題のニュースなどがタイムリーに、ダイレクトに売上に影響します。
購買を左右する外的要因を踏まえることが重要になってきます。
NEWS

気温・天候

シーズナリー

ニュース・トレンド「25℃を超えるとアイスクリームの販売数

お正月・母の日・クリスマスなどの増税、酒税法改定など生活に直結するが伸びる」、「雨の日には刺身が売れない」

歳時記や記念日、旬食材といった、社会変化、メディアや SNS などでなど売れ行きと気温・天候は連動します。

その時ならではの季節感もポイントです。

取り上げられる“旬” な話題など。

1

2024 年 6 月予測

販促予測カレンダー
１週（ 6/1〜7 ）●穴子の日●オロナミンの日●とりなんこつの日 ●江戸切子の日● シーザーサラダの日 ●恩納もずくの日● たわしの日

33.8 30.5 27.8 31.7 32.2 30.6 28.7

16.7 16.9 21.7 22.0 22.5 23.6 23.5

6/ 30 夏越の祓C● ファッションお直しの日●七味の日● 柿渋の日● さしみこんにゃくの日UFO● 塩と暮らしの日●うどんの日●麦チョコの日●麦とろの日●半夏生●和菓子の日● 千葉県民の日●酒酵母の日●栃木県民の日

金●夏越ごはんの日●父の日●認知症予防の日

木

●夏越の祓

●生姜の日

●はやぶさの日

水●ビートルズの日●いいみょうがの日●ロースイーツの日

火

●佃煮の日

●晩餐館焼肉のたれの日●手羽先記念日●雨漏り点検の日● ローストビーフの日

月●貿易記念日●布おむつの日●梅酒の日

日●パフェの日● 入梅●サイバー防災の日

5土●ちらし寿司の日● ロックアイスの日 ●無垢の日● ロールケーキの日

4

金● スティッチの日●むち打ち治療の日● ガパオの日●大麦の日●ろうごの日

6 / 21 夏至

3

木●世界格闘技の日

●梅の日

●環境の日

● 虫歯予防デー

行事

2

水22.6 24.9 29.5 30.9 30.4 29.6 32.3

20.3 19.7 18.8 21.2 18.8 18.9 18.7

・コロナ 5 類移行に伴い、父の日に「一緒に過ごす」層がコロナ前の水準に戻りつつある。
・父の日を家族コミュニケーションの日として捉える父親が増加し、おもてなしから家族で一緒に食事や外出を楽しむ提案に変化している。

1

火●露天風呂の日●芒種●虫ケアの日24.1 30.7 30.9 31.1 27.7 27.0 27.2

29 30

月

●詰め替えの日

日

●生酒の日

土

キャッチャーの日

金●

木●蒸し豆の日●オリンピックデー ●沖縄慰霊の日

水●もろみみその日 ●なんもしない日●ボウリングの日

火

INT

日

●ＤＨＡ の日

15 16 17 18 19 20 21

月

父の日 P O土
●かにの日

10 11 12 13 14

18.5 18.2 19.7 20.1 20.5 19.9 21.4

金● スパークリング清酒の日

9日

28.7 22.2 26.0 22.8 22.5 29.4 25.8

木

●えびフライの日

8
土

15.3 19.7 17.5 15.3 18.4 17.0 17.0

水

●夏至

7
金26.2 23.8 24.0 27.5 29.8 25.1 29.6

22 23 24 25 26 27 28

火●健康住宅の日

6木●プログラミング教育の日

5
水

月

●朗読の日

4
火

5 週（ 6/29〜7/5 ）●海外移住の日

3月●ローションパックの日

2日● イタリアワインの日 ●甘露煮の日

1●オムレツの日

最低

4 週（ 6/22〜28 ）土● 牛乳の日最高

3 週（ 6/15〜21 ）● ロールアイスクリームの日● 鮎の日

記念日・歳時記前年
気温[東京]

2 週（ 6/8〜14 ）23.4 23.8 21.5 20.7 23.6 21.3 22.5

・半年間の穢れを祓い、この後の半年の健康と厄除けを祈願する。
・行事食として「夏越ごはん」の取り組みが広がりつつあり、神社だけでなく飲食店、百貨店等でも登場。

・1 年の中で最も昼間の時間が長いとされる日。
・世界各地でイベントが開催され、日本でも行われる地域有り。

7/１ 半夏生
マーケット

初夏の旬
季節

漬けるを楽しむ

走りPT
OIN

・とうもろこし・さやいんげん・桃・いちじく・すいか・いわな・岩がき

盛り・トマト・ピーマン・きゅうり・なす・さくらんぼ・まあじ・はも・ひじき・初夏の旬の果物や野菜の出回りとともに漬ける需要が高まる。
・漬ける人気が高まり、梅仕事やピクルスといった海外の漬物文化にも注目が集める。

梅雨シーズントピックス

・アスパラガス・そらまめ・春キャベツ・かつお・めばる

さっぱりメニュー＆スタミナメニューを楽しむ

・平年の梅雨入り（九州南部：5/31 頃・九州北部：6/5 頃・近畿：6/7 頃・関東甲信：6/8 頃・東北南部：6/12 頃・東北北部 6/14 頃） ・深刻な豪雨災害から消費者の防災意識が高まる。ローリングスロックとしての防災備品が注目されている。
・梅雨時期は集客が落ち込みやすいため、雨の日の割引サービスなど集客施策を実施。
・23 年は梅雨明けと共に、急激な猛暑となり 7 月下旬には最高気温 35℃から 40℃に迫る地域もあり熱中症への警戒が高まった。

初夏の衣替え＆模様替

学校行事

名残

春の運動会シーズン／プール授業スタート時期

・GREEN FLASH Fes（6/22・福井）
・リトル・ママフェスタマタニティ＆ファミリー（6/21−22・埼玉）※新型コロナウイルスの影響で変更の可能性あり夏のボーナス支給＆夏のセール
修学旅行シーズン

・G7 サミット 2024（イタリア）
・UEFA EURO 2024（サッカー UEFA 欧州選手権）（ドイツ）

3 学期制学期末考査時期

月間週間

・まちづくり月間
・食育月間
・環境月間

・リウマチ月間・ごみ減量・リサイクル推進週間 (5/30-6/5)
・禁煙週間 (5/31-6/6)

・水道週間（6/1-6/7）
・歯と口の健康習慣（6/4-6/10）
220242024
年 1 月予測
年 6 月予測カテゴリー別家計消費支出動向
１週 のポイント2週 のポイント（6/1〜7 ）3 週 のポイント（ 6/8〜14 ）生鮮食品● 漬けるシーズンで「他の根菜（らっきょう）」や「他の野菜のその他（生梅など）」が伸長。

●「他の野菜のその他」が年間１位。

● 夏に向けて家飲みおつまみの「さやまめ」が動き出す。

● 初夏〜夏に旬の果物や輸入果物が上昇。

※青梅、とうもろこし、おくらなど※他の果物：さくらんぼ、アメリカンチェリーなど

4 週 のポイント（ 6/15〜21 ）5 週 のポイント（ 6/22〜28 ）● 週末「父の日」のごちそう需要で魚介では「まぐろ」「さしみ盛合わせ」などが伸びる。

● 初夏の「他の果物」「メロン」が年間１位。夏に向けて「ぶどう」も動き出す。

● 旬の果物類は父の日のデザート需要にも連動して上昇。

● 梅雨時期に獲れる入梅いわしの出回りで「いわし」が上昇。

（ 6/29〜7/5 ）● 半夏生にちなんで「たこ」が年間 2 位。
（2023 年は 7 月 2 日 2024 年は 7 月 1 日）

● 枝豆の出回り拡大で「さやまめ」が上位。
※夏のボーナス時期の家飲み需要も連動

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●他の果物 ※さくらんぼ、●レタス
アメリカンチェリーなど●いか ※6/1 するめいか漁解禁●たい●豚肉●さしみ盛合わせ上昇理由●

初夏の味覚上昇理由●

15 位 26 位

前週

23 位

前週

21 位

初夏のサラダ

上昇理由●●さしみ盛合わせ初夏の味覚上昇理由●涼味

12位 51 位

前週

24 位

前週

25 位

上昇理由

●桃
●

父の日のごちそう

上昇理由●夏の味覚 動き出し

上昇理由

14 位

前週

14位 16 位

前週

前週

20 位

●ぶどう ※デラウェアなど

節約メニュー● 炒め物需要

上昇理由

●

●

夏の味覚 動き出し

上昇理由

21 位

前週

24位 23 位

38 位

前週

その他食品

● 漬ける需要が本格化、果実酒用「砂糖」「他の酒」や漬物用「食塩」などが年間上位。

● 漬けるシーズン商材が引き続き上位。
「酢」も年間 5 位に上昇。
熱中症・食中毒予防で「梅干し」が年間 2 位にランクイン。

● 父の日のごちそうで「すし（弁当）」や「うなぎのかば焼き」が伸長。

● 給与支給前の節約志向で「カレールウ」や「他の穀類のその他」「ぎょうざ」などが上昇。

● 初夏の簡便＆スパイシーニーズで「カレールウ」が上位にランクイン。

● 翌週の父の日に向けて「ワイン」「ウイスキー」などの酒類が伸びる。

● 父の日の家飲み需要で酒類も上昇。
「やきとり」「チーズ」などおつまみも伸びる。

● 土用丑に向けて「うなぎのかば焼き」が動き出す。

（ギフト需要も含む）※他の穀類のその他＝お好み焼き粉など「カレールウ」はスパイシーニーズも反映。

（24 年の一の丑は 7 月 24 日）

●

●塩さけ

涼味

上昇理由

23位 39 位

42 位● ７月に入り、涼味麺や飲料・涼スイーツなどの盛夏商材が上位を占める。
※お中元ギフト需要も反映●「スポーツドリンク」や「果実・野菜ジュース」などは熱中症対策としても需要増。

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●乾うどん・そば●ビール●中華麺 ※冷やし中華など●つゆ・たれ ※めんつゆなど

●ビール

涼味

上昇理由

上昇理由

前週

24 位●

冷たい飲料ニーズ

上昇理由

19位 49 位
前週●

冷たい飲料ニーズ

上昇理由

16 位

前週

17 位

●

涼味

●焼酎

上昇理由

11 位 19 位
前週漬けるシーズン
● 父の日
●

12 位

上昇理由

前週

23 位

●他の加工肉
●父の日のごちそう

上昇理由

15位 30 位
前週●

父の日のごちそう

17位

上昇理由

前週

12 位

●

涼味

上昇理由

●

9 位 33 位
前週

24位

節約メニュー

30 位

前週

●炭酸飲料

●他の茶葉 ※麦茶パックなど

●

前週

20 位

●やきとり

ボーナス時期の家飲み● 中元ギフト●上昇理由

14 位 27 位
前週●ボーナス時期の家飲み

14 位

衣料・住居・日用品● 初夏の衣替え需要が月間通して高く、当週はポロシャツや T シャツなどの「他の婦人用シャツ」や「他の男子用シャツ」などが上位となる。

● 梅雨対策や夏の UV 対策に向けた準備需要などで「傘」が年間 1 位となる。

● 夏の衣替え需要がピークとなり、半そで T シャツやポロシャツなどを含む「他の男子用シャツ」が年間1 位となる。

● 就寝時の衣替えも進み、「男子用寝巻き」が年間 1 位となる。

● 夏の UV 対策も本格的に始まり、「帽子」が年間 2 位まで上昇するほか、日傘などの「傘」も年間 7 位まで上昇。

● この時季に活動が活発になる白アリの防除や、夏のエアコン取付工事などを含む「他の工事費」の支出が年間 5 位まで上昇。

● 梅雨による部屋干し需要などで、洗濯用品などを含む「他の家事雑貨」が前週 34 位から 24 位まで急上昇。

● 夏に向けた模様替え・暮らし替え需要も進み「カーテン」やタオルケットなどを含む「他の寝具」の支出が年間上位となる。

● 民間企業での夏のボーナス支給も一部で始まり、「携帯電話機」や「炊事用ガス器具」などの支出が年間上位となる。

● 夏の暮らし替え需要で網戸などを含む「設備器具」の支出額が年間２位まで上昇。

● 暑さでの汗によるあせも対策などで「他の外用薬」の支出がやや上昇。

● 初夏の衣替えや梅雨時期の洗濯需要で「洗濯用洗剤」が年間 3 位まで上昇。

● 夏の UV 対策に向けた準備需要や肌荒れ対策などで「化粧水」の支出が前週33位から 24 位まで急上昇。

● 夏の害虫対策で「殺虫・防虫剤」の支出が年間１位となる。

● におい対策など夏のエチケット需要が高まり、「芳香・消臭剤」が年間1位、香水などの「他の化粧品」が年間 4 位となる。
出典：総務省家計調査

2022 年 9 月〜2023 年 8 月 3

流通インサイト PRO とは「52 週販促予測カレンダー」は、電通 tempo オリジナルプロジェクト「流通インサイト PRO」チームが制作しております。

52 週 365 日、絶え間なく続くチラシ制作業務を通じて小売流通業に寄り添ってきた弊社スタッフが培ったノウハウを活かし、流通側の発想視点で店頭起点の販促プロモーション立案をサポートするプロジェクトチームです。

流通業界 52 週
販促計画を把握

売場、買場の実態を熟知

売場実現性第一のプロモーション

52W の年間計画を把握し、流通に競合店も含めた現場での課題を把握。

クライアントの業種や商品構成やに向け 7 ヶ月先のチラシ・店頭計画など年間の行為計画もを理解している

クライアントの販促計画などあるゆる

対し即反応できるように運用 GMSのための予測レポートを毎月作成し年間提案しています。

天候 / ニュース / 消費者の買物動向
ので売場の実態、消費者の動向からご提案が可能です。

地域特性、売場オペレーション負荷、外的要因も踏まえ実際の売場での実現性を第一に販促プロモーションを提案、運用していきます。

この資料に関するお問い合わせ・ご相談はこちらまで
担当：市川｜永野｜小谷野
E-Mail:ryutsu̲insight@dentsu-tempo.co.jp
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