店舗のリアルを捉えて解決

2024 年３ヶ月先の流通店頭の「実需」がわかる

52 週

4月版

販促予測 カレンダー

この資料について『52週販促カレンダー』とは、スーパーやドラッグストアなどの流通業界で用いられる週ごとの販促活動カレンダーのこと。
一年は 52 の週でできていることから、流通では 52それぞれの週にテーマや重点商品を設定し、計画的な販売戦略を立てています。
この資料は、流通の 52 週販促立案に必要な情報を３ヵ月先取りで月ごとにまとめております。
流通 52 週販促の理解や、流通及び、メーカークライアント様へのご提案のヒントとしてお役立てください。

販促予測カレンダー（P.2）
掲載内容

カテゴリー別家計消費支出動向（P.3）
掲載内容

01 記念日・歳時記

01 週別家計消費支出● 生鮮食品02 前年の最高・最低気温（東京）● その他食品● 衣料

03 マーケット情報● 住居

04 トピックス・月間 / 週間

流通販促３つのポイント● 日用品

365 日、生活者の暮らしと直結する流通小売り業態は、天候や話題のニュースなどがタイムリーに、ダイレクトに売上に影響します。
購買を左右する外的要因を踏まえることが重要になってきます。
NEWS気温・天候

シーズナリー

ニュース・トレンド「25℃を超えるとアイスクリームの販売数お正月・母の日・クリスマスなどの増税、酒税法改定など生活に直結するが伸びる」、「雨の日には刺身が売れない」

歳時記や記念日、旬食材といった、社会変化、メディアや SNS などでなど売れ行きと気温・天候は連動します。

その時ならではの季節感もポイントです。

取り上げられる“旬” な話題など。

1

2024 年 4 月予測

販促予測カレンダー
１週（ 4/1〜7 ）日●マシュマロの日 ●春巻きの日●世界保健デー●いちご大福の日 ●よい酵母の日●春の土用入り●なすび記念日●アースデー●昭和の日●しみゼロの日●八十八夜●みどりの日●立夏●派手髪の日●緑茶の日●コージーコーナーの日●憲法記念日●ナポリタンの日●こどもの日●歯肉炎予防デー●図書館記念日●鯉の日●五三焼カステラの日●しらすの日●プリン体と戦う日● クラフトビールの日 ● 明治おいしい牛乳の日 ●シジミの日●国際盲導犬の日● 天塩 塩むすびの日●口臭ケアの日● 端午の節句

POINT

9.5

18.4 20.5 16.0 19.1 19.7 23.8 24.1

10.1 16.5 17.9

12.4 10.0 11.0

8.5

13.4 11.6 13.7

23.8 22.0 22.5 23.0 23.4 25.7 26.6
15.3 17.0 13.4 12.7 11.8 13.8 15.9・2024 年は、前半３連休・後半４連休の飛び石連休。前半が近場、後半が遠出など前半と後半で過ごし方が分かれる可能性あり。
・23 年の GW 国内旅行はコロナ前以前の水準に復活。24 年はコロナ 5 類移行初の GW となり、前年以上に旅行、帰省などが盛り上がる予測。
・コロナの落ち着きで、「直接会って手渡し」する需要が復活。

母の日ギフト準備 ・アフターコロナを見据えた「外出用品」「UV 用品」「化粧品」などのギフトが人気となった。

マーケット

春の旬／初夏の旬

走り新年度・新学期スター

・新学期スタートに伴い、子ども層・大人層ともに手作りお弁当ニーズが高まる。

防災意識が高まる時期

NTPOI

盛り

・アスパラガス・きゅうり・トマト・メロン・かつお・いさき・まあじ・かます・グリーンピース・にら・たけのこ・新じゃがいも・ます・にしん・さわら・あさり・わかめ

涼味メニュースタート時期

新学期スタート

・宮古島トライアスロン（4/14・宮古島）
・EVO Japan 2024（4/27-29・東京有明）※新型コロナウイルスの影響で変更の可能性あり

名残・ふきのとう・たらの芽・デコポン・しらうお・たい・気温の上昇に伴い、小売り各社では、初夏の旬を絡めたサラダや麺類など涼味関連を 4 月中旬頃からチラシで訴求。

初夏への模様替え・衣替え
紫外線対策

入学式シーズン
春休み

PO

INT

・2011年 3月に東日本大震災、2016 年 4 月に熊本・大分地震が発生しており、防災意識が高まる頃。
・いつどこで被災するか分からない現状に、防災を持ち歩く「常備する防災」への意識が広がっている。

春＆初夏レジャーシーズン

トピックス● 小児がんゴールドリボンの日

12.8 13.0 10.1

● しあわせニッコリ食で健康長寿の日

18.0 24.5 20.3 21.0 24.9 26.0 26.8

行事

学校行事

)

10.9 14.3 10.6 13.2

●四川料理の日

7.4●ウッドデッキの日

6.6

●お香の日

9.1

●よいお肌の日

21.1 17.7 21.6 25.0 24.5 21.3 22.5

●エスプレッソの日

16.3 17.0● 良いコラーゲンの日

9.8● ブラックチョコレートの日 ●ロスゼロの日

7.7●パンの記念日

9.5

●駅弁の日

10.3 11.1●炭酸水の日● 歯周病予防デー● シミ対策の日23.3 19.0 18.4 21.0 21.8 23.4 21.3

●よいトマトの日●セルフケアの日●横丁の日● フォーの日● 輸入洋酒の日

削減の日

CO2

● カルシウムの日

土日●シニアーズデイ ●四つ葉の日 ●インターホンの日

金土●駒ヶ根ソースかつ丼の日

木金●タッパーの日

水木● 日本入浴協会・よい風呂の日

火日●世界知的所有権の日

5

月

土

●肩コリを労わる日 ●大人の日

4

水

金

●民放の日 放( 送広告の日

3火木●川根茶の日2

月日●ジャムの日1

水土●珈琲牛乳の日

29 30

火

金

●春の土用丑の日 ●良いきゅうりの日 ●食育の日

22 23 24 25 26 27 28

月木● オレンジデー

15 16 17 18 19 20 21

水● ブ ル ダ ッ ク 炒 め 麺 の 日● 浄 水 器 の 日 ● 新 型 イ ン フ ル エ ン ザ 対 策 の 日

10 11 12 13 14●徳島県にんじんの日

9火●しっかりいい朝食の日

8月● ほうとうの日

7日● よいピーマンの日 ● 食と野菜ソムリエの日 ●鍼灸の日

6土● 高級食パン文化の日 ●おからの日

5金●新子焼きの日

4木● どらやきの日

3水● みずの日

2ＧＷ準備

季節

5 週（ 4/29〜5/5 ）火●

最低4 週（ 4/22〜28 ）1● 国際子ども本の日 ● 巻き爪ケアの日

最高3 週（ 4/15〜21 ）月● エイプリル・フール ● ビックリマンの日 ● 黒ラベルの日

記念日・歳時記
前年
気温

[東京]

2 週（ 4/8〜14 ）・5 月〜 7 月が紫外線のピーク期。
・近年は子どもでも日焼け止めなどの紫外線対策が定着。

健康診断シーズン春の遠足シーズン

・AFC フットサルアジアカップ（4/17-28・タイ）
・F1 日本グランプリ（4/5-7・三重）

家庭訪問時期

月間週間

・新聞閲読月間（4/1-4/30）
・インテリア月間（4/1-4/30）
・みどりの月間（4/15-5/14）

・春の全国交通安全運動（4/6-4/15）
・女性週間（4/10-4/16）
・科学技術週間（4/15-4/21）

・こどもの読書週間（4/23-5/12）

2

20242024
年 1 月予測
年 4 月予測カテゴリー別家計消費支出動向
１週 のポイント2週 のポイント（4/1〜7 ）（ 4/8〜14 ）3 週 のポイント

4 週 のポイント

5 週 のポイント（ 4/15〜21 ）（ 4/22〜28 ）（ 4/29〜5/5 ）生鮮食品● 4 月に入り春の味覚が出回り拡大。
「たけのこ」や「たい」の伸びが目立つ。
（「たい」は春のお祝い需要も連動）● 旬の「たけのこ」が年間ピーク。
その他の春の味覚も上位にランクイン。

● 最高気温 25℃以上の「夏日」が出現し始め、涼味の「さしみ盛合わせ」やサラダ野菜、炒め物野菜などの伸びが目立つ。

● 輸入果物の「オレンジ」や「キウイフルーツ」が出回り拡大で上位にランクイン。

● ＧＷ当週で、ごちそう関連の「牛肉」「まぐろ」「さしみ盛合わせ」などが上位を占める。

● 新学期に向けて、朝食フルーツの「バナナ」や「オレンジ」が伸びる。

● 初夏の「かつお」「あじ」が動き出し。
気温上昇でサラダ野菜も動く。

● 初夏の「あじ」が年間 4 位に上昇。

● ＧＷ前週で、「牛肉」「まぐろ」などごちそう商材やＢＢＱの焼き商材が伸びる。

● 焼肉・BBQ 関連で（牛タンなど）が年間 1 位。
「他の生鮮肉」
野菜・魚介の焼き商材も上昇。

（「かつお」も年間 11 位で引き続き上位）※「他の葉茎菜」＝アスパラガスなど

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

●まぐろ

●きゅうり

●レタス

●他の生鮮肉 ※牛タンなど

●トマト

上昇理由

●牛肉
●

春のお祝い

上昇理由

16 位 21位

前週

前週

21位

春のお祝い
● 焼肉シーズン突入
●

14 位

上昇理由

●

●あじ

春〜初夏のサラダ

上昇理由●

初夏の味覚 動き出し

17 位 23 位

前週

16 位

前週

23 位

上昇理由

●キウイフルーツ●

春〜初夏のサラダ

上昇理由

12 位 21位

前週

前週

32位

● 輸入物の出回り● 朝食フルーツ

17位

上昇理由

●

●えびGWのごちそう・
BBQ

上昇理由

●

21位 23 位

前週

GWのごちそう・
BBQ

18 位

前週

32位

上昇理由

●メロン
●

初夏のサラダ

上昇理由●

8 位 19 位

前週

17位

ＧＷのごちそう

15 位

前週その他食品● 新生活に向けて「マーガリン」「パン」「ジャム」「牛乳」など朝食関連が伸びる。

● 春型メニューとして「パスタ」や揚げ物の「コロッケ」「カツレツ」などが伸長。
（簡便・節約志向も反映）● 新生活の朝食・弁当需要関連が引き続き上位にランクイン。

● ＧＷ前週で、「ビール」など家飲み用の酒やおつまみ、おやつ用の菓子などが動く。

● 子どもの日のお祝いで「ケーキ」や和洋生菓子などが伸びる。
（柏餅含む）。

● 新生活のお弁当準備で「ふりかけ」や「冷凍調理食品」が上昇。

● 旬のたけのこに連動して、春の和食メニュー関連の「かつお節」「わかめ」なども伸びる。

● 最高気温 25℃以上の日も出現し、「炭酸飲料」「スポーツドリンク」など冷たい飲料ニーズが急増。

● 新茶の時期で「緑茶」が伸びる。
（翌週に年間 3 位）

● GW 当週で、ごちそうの「すし（弁当）」や「天ぷら・フライ」が上昇。行楽関連や家飲み関連も上位。

（炊き込みご飯、若竹煮など）

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー

その他 急上昇カテゴリー●すし ( 弁当 )●風味調味料 ※和風だしなど●炭酸飲料●すし（弁当）●すし（弁当）

上昇理由

前週

16 位

●

春のお祝い

●ビール

上昇理由

13 位 40 位
前週

春のお祝い● 春の家飲み
●

23位

上昇理由

前週

23位

●

春の和食メニュー

●サラダ

上昇理由

13 位 23 位
前週●

春〜初夏のサラダ

17 位

上昇理由

前週

35位

●

●スポーツドリンク

気温上昇による飲料ニーズ

上昇理由

23 位 44位
前週●

気温上昇による飲料ニーズ

22 位

上昇理由

前週

35 位

●

ＧＷのごちそう

●やきとり

上昇理由

24 位 41位
前週●

ＧＷのごちそう

12 位

上昇理由

前週

24 位

●

●アイスクリーム・シャーベット

ＧＷのごちそう上昇理由

5 位 24 位
前週●涼味スイーツ

10 位

衣料・住居・日用品● 子どもの入園・入学式準備需要がピークとなり、「子供用靴・サンダル」や「子供用靴下」などが年間 1位となる。

● 初夏の UV 対策需要が高まり始め、「傘」や「帽子」などの対策グッズの支出が高まる。

● 春のレジャーや運動需要が高まり、「大人用運動靴」の支出が年間 6 位まで上昇。次週以降も上位となり需要が継続。

● 就寝時の衣替え需要も高まり始め、「男子用寝巻き」が年間17位になるほか、「子供用寝巻き」も前週の 38 位から22 位まで急上昇。

● 衣替え需要に、母の日ギフト需要なども重なり、衣料部門の支出が年間 2 位まで上昇。

● 子どもの新入学・進級などの準備需要で「他の学習用文房具」や「筆記・絵画用具」、「他の学習用消耗品」が当週に年間 1位となる。

● 春の新生活の生活用品買い足し需要などで「炊事用ガス器具」や衣装ケースを含む「たんす」の支出が高まる。

● 初夏の模様替え需要などでアイロンや布団乾燥機などの「他の家事用耐久財」の支出が動き出し。

● 次月の子どもの日に向けて、5 月人形などを含む「室内装飾品」の支出が高まる。

● GW に向けたレジャー需要などアウトドア用品などの「他の運動用具」や撮影用の「カメラ・ビデオカメラ」などの支出が高まる。

● 子どもの入園式・入学式への参加
準備で「口紅」が年間 4 位、「整髪・養毛剤」が年間 8 位と上位になる。

● 春の園芸需要の高まりとともに、「殺虫・防虫剤」の支出が上昇。
次週以降も上位にランクイン。

● 春の花粉症対策として点鼻薬などの「他の医薬品」や「ティッシュペーパー」などの支出が高まる。

● 初夏のUV 対策などで「乳液」が年間 7 位。
「化粧クリーム」も年間 19 位に再上昇。

● 母の日ギフト需要などでポータブルマッサージ器などを含む「他の保健医療用品・器具」が前週 30 位から
当週 24 位まで上昇。
出典：総務省家計調査

2022 年 6 月〜2023 年 5 月 3

流通インサイト PRO とは「52 週販促予測カレンダー」は、電通 tempo オリジナルプロジェクト「流通インサイト PRO」チームが制作しております。

52 週 365 日、絶え間なく続くチラシ制作業務を通じて小売流通業に寄り添ってきた弊社スタッフが培ったノウハウを活かし、流通側の発想視点で店頭起点の販促プロモーション立案をサポートするプロジェクトチームです。

流通業界 52 週
販促計画を把握

売場、買場の実態を熟知

売場実現性第一のプロモーション

52W の年間計画を把握し、流通に競合店も含めた現場での課題を把握。

クライアントの業種や商品構成やに向け 7 ヶ月先のチラシ・店頭計画など年間の行為計画もを理解している

クライアントの販促計画などあるゆる対し即反応できるように運用 GMSのための予測レポートを毎月作成し年間提案しています。

天候 / ニュース / 消費者の買物動向
ので売場の実態、消費者の動向からご提案が可能です。

地域特性、売場オペレーション負荷、外的要因も踏まえ実際の売場での実現性を第一に販促プロモーションを提案、運用していきます。

この資料に関するお問い合わせ・ご相談はこちらまで
担当：市川｜永野｜小谷野
E-Mail:ryutsu̲insight@dentsu-tempo.co.jp
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