関西観光本部の概要について

一般財団法人関西観光本部
2024年8月改定

一般財団法人関西観光本部の概要
１．組織概要関西２府８県（福井県、三重県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県、鳥取県、徳島県）を対象エリアとした関西唯一の広域連携DMOです。
関西の自治体、経済団体、観光振興団体、観光関連を中心とした民間事業者等が参画し、府県や官民の枠にとらわれない組織として、その自由度と広域性を発揮しながら、関西広域でのインバウンドをはじめとする、観光振興に取り組んでいます。
※ 2017年4月設立、2017年11月に観光庁に「広域連携DMO」として登録

２．構成団体 (47団体)[自治体]
関西広域連合（滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県、鳥取県、徳島県、京都市、大阪市、堺市、神戸市）
福井県、三重県[経済団体]
関西経済連合会、関西経済同友会、京都経済同友会、神戸経済同友会、京都商工会議所、大阪商工会議所、神戸商工会議所、堺商工会議所、京都府商工会議所連合会、大阪府商工会議所連合会、兵庫県商工会議所連合会、滋賀県商工会議所連合会、奈良県商工会議所連合会、和歌山県商工会議所連合会、鳥取県商工会議所連合会、徳島県商工会議所連合会、福井県商工会議所連合会、三重県商工会議所連合会[業界団体・事業者]
日本旅行業協会関西支部、日本観光振興協会関西支部、関西エアポート株式会社[観光推進団体]
びわこビジターズビューロー、京都府観光連盟、大阪観光局、ひょうご観光本部、奈良県ビジターズビューロー、和歌山県観光連盟、
鳥取県観光連盟、徳島県観光協会、福井県観光連盟、三重県観光連盟、京都市観光協会、京都文化交流コンベンションビューロー、堺観光コンベンション協会、神戸観光局[その他の官民連携団体]
歴史街道推進協議会、関西・大阪21世紀協会
３．オブザーバー (11団体)
近畿総合通信局、外務省大阪分室、近畿財務局、近畿農政局、近畿経済産業局、近畿地方整備局、近畿運輸局、近畿地方環境事務所、日本貿易振興機構大阪本部、中小企業基盤整備機構近畿本部、文化庁４．会員 (2024年8月1日現在 259社)
1関西2府8県の地域・地域連携DMO（候補法人を含む）
2024.4.1 現在

1 （公社）福井県観光連盟

22 （一社）比叡山・びわ湖ＤＭＯ

43 （一社）あこう魅力発信基地

223 （一社）近江ツーリズムボード

44 （一財）奈良県ビジターズビューロー

3 （株）まちづくり小浜

24 （公社）長浜観光協会

45425 （一社）近江八幡観光物産協会

46 （一社）吉野ビジターズビューロー

5 （一社）ＤＭＯさかい観光局

26 （一社）びわ湖の素ＤＭＯ

47 （公社）和歌山県観光連盟

6 （一社）越前町観光連盟

27 （公社）京都府観光連盟

48 （一社）高野山麓ツーリズムビューロー

7 （公社）三重県観光連盟

28 （一社）京都山城地域振興社

8 （公社）伊勢志摩観光コンベンション機構

29 （一社）森の京都地域振興社

9 （一社）東紀州地域振興公社

30 （一社）京都府北部地域連携都市圏振興社

10 （公社）伊勢市観光協会

31 （公社）京都市観光協会

11 （一社）相差海女文化運営協議会

32 （一社）南丹市美山観光まちづくり協会

12 （一社）鳥羽市観光協会

33 （公財）大阪観光局

13 （一社）志摩市観光協会

34 （一社）ＫＩＸ泉州ツーリズムビューロー

14 （一社）伊賀上野観光協会

35 （一社）泉佐野シティプロモーション推進協議会

15 （一社）菰野町観光協会

36 （一社）東大阪ツーリズム振興機構

16 （一社）明和観光商社

37 （一社）くらわんか観光マネジメント

59 （一社）中海・宍道湖・大山圏域観光局

17 （一社）津市観光協会

38 （公社）ひょうご観光本部

60 （一社）イーストとくしま観光推進機構

18

多気町商工会39 （一社）淡路島観光協会

61 （一社）そらの郷

19

大台町商工会40 （一社）豊岡観光イノベーション

62 （一社）四国の右下観光局

20 （一社）大紀町観光協会

41 （一財）神戸観光局

63 （一社）ツーリズム徳島

21 （公社）びわこビジターズビューロー

42 （公社）姫路観光コンベンションビューロー

64 （一社）美馬観光ビューロー

三方五湖ＤＭＯ（株）
勝山市観光まちづくり（株）

斑鳩産業（株）

49 （株）南紀白浜エアポート
50 （一社）和歌山市観光協会51 （一社）田辺市熊野ツーリズムビューロー
52 （一社）紀の川フルーツ観光局
53 （一社）高野町観光協会
54 （一社）紀州の環
55 （一社）南紀白浜観光協会
56 （一社）那智勝浦観光機構
57 （一社）麒麟のまち観光局
58 （一社）鳥取中部観光推進機構

2一般財団法人関西観光本部 役員等
１．評議員（４名）
議長
秋山 喜久
廣瀬 茂夫
井内 摂男
（調整中）
岡田 憲和
２．理事（１4名）
理事長
松本 正義（代表理事）
副理事長 三日月 大造
副理事長 西脇 隆俊
副理事長 角 和夫
理事
福島 伸一
増田 將雄
山田 国広
永田 美穂子
大塚 隆生
早乙女 実
小室 孝裕
野口 礼子
井手 由美子
専務理事 東井 芳隆（代表理事）
３．監事（３名）
土井 典
保田 亨
西野 裕久

関西広域連合協議会 会長
一般社団法人関西経済同友会 常任幹事・事務局長
大阪商工会議所 専務理事
兵庫県
京都市 副市長
公益社団法人関西経済連合会 会長（住友電気工業株式会社 代表取締役会長）
関西広域連合 広域連合長（滋賀県知事）
関西広域連合 副広域連合長(広域観光・文化・スポーツ振興担当)（京都府知事）
公益社団法人関西経済連合会 副会長（阪急電鉄株式会社 代表取締役会長）
公立大学法人大阪(大阪公立大学) 理事長
大阪府 府民文化部 都市魅力創造局長
大阪市 経済戦略局 理事
京都商工会議所 産業振興部長
神戸商工会議所 地域政策部長
株式会社三菱ＵＦＪ銀行 取締役副頭取執行役員（代表取締役）
株式会社大丸松阪屋百貨店 執行役員 大丸大阪・心斎橋店長
関西広域連合 広域観光・文化・スポーツ振興局長（京都府商工労働観光部 観光政策監）
一般財団法人関西観光本部 事務局長（京都府）
一般財団法人関西観光本部（西日本旅客鉄道株式会社）

関西広域連合 本部事務局長
新関西国際空港株式会社 代表取締役社長
有限責任あずさ監査法人 パートナー

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一般財団法人関西観光本部 事務局体制
専務理事

総合企画室室長

奥野 嘉啓

デジタルマーケティング室室長

池成 昭典

経営管理部部長 川合 洋

広報企画部部長

広域観光推進部部長 加藤 憲司郎

地域連携担当担当部長 村上 雅彦

プロモーション部部長 中村 英三郎

東井 芳隆

事務局長

・総合企画･調整、長期計画、事業計画策定
・国等への政策要望
・文化関係行事、その他特命事項
・「The KANSAI Guide」の運営総括
・マーケティング戦略の企画・立案
・デジタル技術を活用した事業の総括

井手 由美子

事務局次長

・理事会、評議員会関連
・事業計画、事業報告、予算、決算
・人事、総務、旧大阪湾ベイ事業

西川 敬三

・会員、経済団体担当
・財源問題担当

宮本 圭太郎・会員企業の拡大に関する総括・会員サービス・広報、メディア対応

事務局次長
野村 昌彦

・事業担当
・大阪・関西万博担当

・広域観光ルート事業推進
・テーマツーリズム
・補助金
・地域連携推進・DMO関係

事務局次長
赤尾 崇宏

・公的機関担当
・地域連携総括
・公的助成業務総括

EXPO2025関西観光推進協議会事務局担当部長 佐野 秀史（事務局長：野村 昌彦）（副事務局長：奥野 嘉啓）
事務局次長：大平 竜士

・海外プロモーション戦略の企画・立案・実施（デジタルプロモーションを含む）
・各国市場の情報の収集・分析
・関西プロモーションオフィスの管理

・万博プラス関西観光推進事業にかかる事務、協議会運営全般

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関西ツーリズムグランドデザイン2025
関西ツーリズムグランドデザイン2025◼ 大阪・関西万博が開催される2025年を目標年次として、関西が目指す姿や基本戦略等をとりまとめた「関西ツーリズムグランドデザイン2025」を関西のインバウンド観光振興を担う主体とともに2022年3月に策定した。2022年度から2025年までに、関西の観光に携わる各主体が「ONE関西」として、3つの基本戦略と4つのアクションに基づき、 “KANSAI”がグローバル・ツーリズム・デスティネーションとなることを目指している＜３つの基本戦略＞
戦略１．広域観光圏“KANSAI”の構築へのチャレンジ
戦略２．スモールマスマーケット＆ストーリーマーケティングによる誘客促進戦略３．万博に向けた活動との緊密な連携＜４つのアクション＞
アクション１．日本屈指の広域観光圏“KANSAI”を世界に発信アクション２．地域を磨く・つなぐ
アクション３．新たな魅力を創る
アクション４. 観光のパラダイムシフトへの対応と観光インフラの強化◼ 2年目となる2023年度は、グランドデザインの成果指標として、観光地としての幸福度の傾向的上昇を図る「幸福度調査」を前年に続き実施した
また、グランドデザインに掲げる広域観光圏”KANSAI”の実現に向けて、2023年3月に発足した「EXPO2025関西観光推進協議会」において、当本部が事務局となり、ONE関西で「万博プラス関西観光推進事業」に取り組んでいる
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2023年度の主な取組（総括）総括◼ 「関西ツーリズムグランドデザイン2025」に基づき、①広域観光圏“KANSAI”を世界に発信、②地域を磨く・つなぐ、③新たな魅力を創る、④観光のパラダイムシフトへの対応と観光インフラの強化、という4つのアクションプランを活動の柱としつつ、広域観光8ルートの構築、地域との連携したテーマツーリズム事業等、各種事業を企画、推進。4月からの新型コロナの水際措置撤廃を踏まえ、リアルでのプロモーション活動を本格化。インバウンドも右肩上がりで回復◼ 3月設立の「EXPO2025関西観光推進協議会」(事務局：関西観光本部)では、万博に向けたONE関西による特別プロジェクトである「万博プラス関西観光推進事業」の事務局として、「EXPO関西商品造成」、動画作成など、万博を契機に関西各地に誘う取り組みを着実に推進〔１〕広域観光圏“KANSAI”を世界に発信①関西観光情報発信サイト「The KANSAI Guide 」を通じた発信強化②国内の大規模イベントへの出展（ツーリズムEXPOジャパンへの出展）③重点市場における海外プロモーション
・１０回目となる台湾大商談会を開催
・スペイン・イタリア・ドイツ等から有名ブロガーや海外メディアを招いたファムトリップを実施
・関西広域連合主催のトッププロモーションへの協力（11月：タイ、1月：韓国）〔２〕地域を磨く・つなぐ①広域観光ルート”THE EXCITING KANSAI”の推進
京阪神、奈良、堺をコアエリアとして、関西の各地域を共通のテーマやストーリーでつなぐ８つの広域観光ルート構築を推進。自治体、地域・地域連携
DMOや企業等と連携して観光コンテンツ等の洗い出し、これらを巡る旅行商品の造成、Webサイトを通じた情報発信等を実施
未着手だった紀伊半島エリアでの旅行商品に着手、三重県（伊勢路）～和歌山県（大辺路）を巡る旅行商品の造成が完了②”Greater WEST JAPAN”形成に向けた西日本の広域連携DMO間のマルチの連携。４広域連携 DMO 共通のウェブサイト（英語版）をオープン〔３〕新たな魅力を創る①サステナブル・ツーリズム事業②御食国事業（関係地域連携事業）③酒蔵ツーリズムの推進（国税庁との連携事業。ガイドツアー造成、海外別送普及、酒蔵コンテンツ制作）④淀川における舟運を活用した事業への協力（近畿運輸局等との連携事業）〔４〕観光のパラダイムシフトへの対応と観光インフラの強化①「The KANSAI Guide」に設けた“マーケティングダッシュボード”活用による傾向分析とプロモーション効果の可視化を推進②通訳案内士スキルアップ事業〔５〕事業推進のための基盤整備等①インバウンド情報誌「KANSAI OFFICIAL TOURIST GUIDE」及び関西広域マップの発行②第21回関西文化の日、第21回関西元気文化圏賞〔６〕万博プラス関西観光推進事業－EXPO2025関西観光推進協議会－
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広域観光圏“KANSAI”を世界に発信
関西観光情報発信サイト「The KANSAI Guide」を通じた発信強化
訪日旅行者に対し、関西の魅力を伝える観光ポータルサイトとして2019年に開設。関西の特徴、魅力をわかりやすく発信することにより、広域観光圏“KANSAI”の認知度を高め、訪関西の機運醸成につなげる
コアコンセプトは「歴史・伝統文化、そして未来に向けて多様に花開く日本の原点、関西」◼ 2023年度は、万博機運の上昇を捉え、万博に向けて訪日旅行を検討する層を中心に、訪関西を旅程に入れてもらえるよう万博+各地域に根付いた様々な体験コンテンツ情報や旅行トレンドを踏まえたテーマツーリズム特集を制作・掲載した
また、サイト訪問者数およびページ閲覧数を増やすべく、SEO対策※の強化やJNTOによる広域連携DMO支援事業を活用した結果、※ SEO（Search Engine Optimization）対策 ：Google等の検索エンジンの検索上位にサイトが表示されるようサイト内容を最適化することその効果が顕著に表れた＜2023年度実績＞
サイト訪問者数（UU数）1,327,412（前年比162.4%）
内オーガニック検索流入数 587,150（前年比181.2%）
ページ閲覧数（PV数） 3,145,156（前年比189.1%）●万博プラス関西観光 特集ページ展開●コンテンツ拡充
・文化コンテンツ／日本酒酒蔵紹介
・サステナブル・ツーリズム／サステナブルトリップルート記事
・JNTO支援事業によるワンダーアラウンド関西／記事追加

https://www.the-kansai-guide.com/◼ SNSでは、関西エアポート社と共同運営体制を構築、関西国際空港を起点とした訪関西を促進すべく各地域の魅力あるシーンを投稿。また、JNTOが実施した全国の地域スポットの魅力をSNSショート動画で発信する支援事業にも参加し、関西の魅力に対する共感獲得に努めた結果、フォロワー数が増加（Facebook 20,278人、Instagram 2,873人）◼ 2018年度から実施している「訪関西意向率調査」の2023年度版データによると、戦略ターゲットである欧米豪訪日検討層の「関西」認知率は63.1%から62.9％と横ばい、来訪意向率は40.6％から51.7%と大幅に上昇

7広域観光圏“KANSAI”を世界に発信
国内の大規模イベントへの出展
ツーリズムEXPOジャパン2023にて”THE EXCITING KANSAI”をPR（2023年10月）◼ 2023年10月26日～29日、インテックス大阪で開催された「ツーリズムEXPOジャパン2023」に、関西ブロック広域観光振興事業推進協議会と協働で、「EXPO2025関西観光推進協議会」ブースを出展した◼ ブースでは、構成団体である関西10府県が一つになり、関西の魅力と2025年大阪・関西万博についてPRを行った（大型モニターによる動画放映、ゆるキャラによるPR）◼ 10月28・29日の一般日には、観光における持続可能な取組を行っている団体として「観光SDGsデジタルスタンプラリー」にも参画＜ツーリズムEXPOジャパン2023大阪・関西＞○期間：2023年10月26日（木）～29日（日）4日間○会場：インテックス大阪○総来場者数：148,062人○出展数：世界70ヵ国の国と地域、1,275の企業・団体◼ 10月27日に開催された｢万博×観光シンポジウム｣では、当本部として「スプリングボードとしての大阪・関西万博」をテーマに基調講演を行った

2024年度においても、9月26～29日に東京ビッグサイトで行われる「ツーリズムEXPOジャパン2024」に出展予定

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広域観光圏“KANSAI”を世界に発信
重点市場における海外プロモーション

台湾大商談会を実施◼ 2024年2月21・22日、第10回となる台湾大商談会を台中市と台北市の2都市で開催。今回は、セラーとして、関西10府県4政令市等の自治体やDMO、また域内の観光・宿泊事業者等65団体108名が参加し、バイヤーである台湾からは、現地の旅行会社等、台中では58社（98名）、台北では113社（175名）、2都市合計で171社（273名）の参加を得た◼ アンケート結果によると、台湾側の参加者の2025年の大阪・関西万博についての関心度は79.2％と高い水準であった

台中市での商談会の様子

台北市での商談会の様子

台湾向けの関空旅行商談会を関西エアポート社と共同で開催◼ 2023年8月24日、関西国際空港全体構想促進協議会の協力のもと、関西エアポートと共同で台湾市場からの訪関西旅行の促進を目的とした関空旅行商談会を開催◼ 当日は、バイヤーとして台湾からの訪日客を受け入れしている旅行会社９社、セラーとして関西空港周辺地域のDMOや交通観光事業者等９社・団体が参加。バイヤー側からは、コロナ後の訪日客のトレンドの変化について情報提供を受けた

台湾新光三越における関西プロモーション◼ 関西国際空港全体構想促進協議会との連携のもと、台湾新光三越百貨店が主催する「日本商品展」に関西観光特展ブースを出展し、現地スタッフによる観光PRに加えパンフレットの配架やポスター展示を行い、関西各地の魅力を紹介した◼ 開催場所および期間：新光三越 台北信義新天地：2023年10月21～ 22日
9広域観光圏“KANSAI”を世界に発信
重点市場における海外プロモーション

有名ブロガーや海外メディアに訴求するファムトリップ実施
地域や会員企業等協力のもと、スペイン・イタリア・ドイツ等の有名ブロガーや海外メディアを招いたファムトリップを積極的に受け入れた
ドイツ人ブロガーを京都府・三重県・大阪府に招請（7月）◼ 京阪ホールディングス株式会社、八幡市観光協会、三重県観光部、近畿日本鉄道株式会社、株式会社近鉄・都ホテルズ、大阪観光局連携◼ ドイツ人ブロガーである JASMIN FATCHILD氏の取材ファム◼ ドイツ向けにブログとショートムービーで訪問先を紹介、ヴィーガンの観点から人気の高い関西の食について発信（webメディア「my berlin fashion」）

イタリアの家族をターゲットにした旅番組「MammAvventura」の撮影に協力（4月）◼ 京都府・奈良県・近畿日本鉄道株式会社連携◼ イタリアで30年以上続く旅番組「Donnavventura」からの依頼で、家族をテーマにした「MammAvventura」の撮影に協力◼ 京都・奈良を旅しながら、着物・サムライ・忍者・茶道・生花・舞妓体験を中心に撮影。地域の特性を活かした家族向けプログラムを紹介

スペインの旅番組「Valencians al Món」の撮影に協力（5月）◼ JNTOマドリード事務所からの依頼◼ バレンシア出身者が住む地域をレポーターが旅をしながら紹介する企画で、年間100本以上の番組が制作される高視聴率の番組◼ 撮影先として京都・奈良が選ばれ、京都古民家での舞妓体験、伏見稲荷大社及び東大寺などを紹介
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広域観光圏“KANSAI”を世界に発信
重点市場における海外プロモーション

有力ブロガーや海外メディアを招いたファムトリップ実施
エバー航空GREEN TRAVEL FEST by EVA AIR Viennaに協力(10月)◼ エバー航空ウィーン事務所が主催し、オーストリア・ウィーンで開催◼ アジア就航都市の伝統文化・食文化の魅力を発信し、オーストリア人の海外旅行を促進することを目的としたイベントで、当本部は関西の地図、PR動画、パンフレット等を提供

イタリア旅番組「Donnavventura」を和歌山県・大阪市に招請(10月)◼ 和歌山県、南海電気鉄道、大阪観光局、日本国際博覧会協会連携◼ 熊野古道、高野山、道頓堀、梅田スカイビル・空中庭園展望台など関西の魅力を撮影◼ 大阪・関西万博公式キャラクター「ミャクミャク」との撮影も実施し、2025年大阪・関西万博の機運醸成に努める

外国人留学生等による｢KANSAIファン・モニター・ツアー｣を伊勢志摩・淡路島で実施(９月)◼ 伊勢志摩観光コンベンション機構及び淡路島観光協会の協力の下、関西国際大学国際コミュニケーション学部観光学科で学ぶ留学生等による、モニターツアーを伊勢志摩及び淡路島で実施◼ 関西で学ぶ留学生が「関西のファン」目線で、伊勢志摩・淡路島の魅力を体感し、YouTubeによる動画配信11

広域観光圏“KANSAI”を世界に発信関西広域連合主催のトッププロモーションへの協力（タイ、韓国）

タイ・トッププロモーション(11月)◼ 2023年11月22日・23日、関西広域連合の西脇副広域連合長（広域観光・文化・スポーツ振興担当）を団長としたトッププロモーションがタイ・バンコクにおいて実施され、当本部も参画した◼ 関西観光セミナー・交流会においては、参加者から関西各府県市の魅力や2025年大阪・関西万博の概要、関西国際空港のリニューアルについて説明が行われ、現地の旅行事業者や宿泊事業者など約50名が熱心に聴講した。会場では大阪・関西万博ブースを設置し、万博の機運醸成や関西への誘客のためのプロモーションを実施した
タイ国政府観光庁 表敬訪問

韓国・トッププロモーション(1月)◼ 2024年1月29日・30日、関西広域連合の三日月広域連合長を団長に、徳島県の後藤田知事ほかが参加するトッププロモーションが韓国・ソウルで実施され、当本部も参画した◼ 韓国政府やソウル特別市・議会では関西広域連合の役割や機能を紹介し、万博を契機とした日韓のさらなる往来の増加や日韓国交正常化60周年に向けた取り組みについて意見が交わされた◼ 関西観光セミナー・交流会では、関西の魅力PRや構成団体のプレゼンテーション、関西国際空港や米子空港についての説明等が行われ、現地の行政・関係機関、航空会社、旅行会社、マスコミなど約70名が熱心に聴講した
ソウル特別市 表敬訪問

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地域を磨く・つなぐ
地域と連携した「ルート」づくり”THE EXCITING KANSAI”の推進
関西のコアエリア（京都、大阪、神戸、奈良）を起点に8つの広域観光ルートの形成を図る“THE EXCITING KANSAI”の取り組みを進めている。具体的には、自治体、地域・地域連携DMOや企業などと連携して地域の価値やコンテンツを洗い出し、広域観光ルートを巡る旅行商品の造成、および、旅行者の興味や関心を惹きつける動画等を制作し、Webサイト等を通じて情報発信を行っている◼ 2023年度は、未着手であった紀伊半島エリアでの商品造成に着手し、三重県(伊勢路)～和歌山県(大辺路)を巡るコンセプト商品の造成が完了。これにより、関西広域観光8ルート全エリアでのルート造成を概成
コアエリア

エリア名

コンセプト

主な府県

１

山陰海岸

海岸の美と恵福井、京都、兵庫、
鳥取

２

播磨

名城と京への道

兵庫京都

３

琵琶湖西岸～福井

水と生きる地

福井、滋賀

大阪

４

紀伊半島

巡礼の道

三重、奈良、和歌山

神戸

５

奈良～伊勢

神話から古代の道

三重、奈良

奈良

６

神戸～淡路島～徳島

神話と海の架け橋

兵庫、徳島７

丹波

実りの里山

京都、兵庫

８

福井～琵琶湖東岸～三重

侍と工芸の地

福井、三重、滋賀

2024年度は、コアエリア(大阪)を起点に兵庫・徳島エリアを対象とした広域観光ルートを造成する(3コース)とともに、概成しているルートについて、テーマツーリズムの観点等も踏まえてコンテンツを拡充予定
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地域を磨く・つなぐ
西日本の広域連携DMO間のマルチの連携協力の枠組み作りに着手◼ 2023年5月に、一般財団法人関西観光本部、一般社団法人山陰インバウンド機構、一般社団法人四国ツーリズム創造機構及び一般社団法人せとうち観光推進機構の4つの広域連携ＤＭＯは、日本で初めてマルチの連携協定を締結◼ 西日本の魅力ある豊富な観光資源を活用して、これまで以上に魅力ある観光ルートの形成、テーマツーリズムの創出を促進（関西、中国及び四国を結ぶ広域観光を推進し、訪日外国人旅行者の流動増に貢献、海外に向けた観光情報の発信）◼ 2024年3月には、４広域連携DMO共通のウェブサイト（英語版）をオープン。これにより、海外に向けて、各エリアの魅力ある観光資源や観光情報、エリアを巡るモデルルートの発信を始めた。大阪・関西万博を見据えて、世界にデスティネーションとしての西日本「Greater WEST JAPAN」をアピールしていく▼The Kansai Guide「Greater WEST JAPAN」https://www.the-kansai-guide.com/en/gwj/●西日本広域モデルルートの紹介
関西国際空港や「大阪・関西万博」会場を起点に、鉄道やレンタカーの利用を想定した各エリアを跨がる広域モデルルートの紹介●西日本広域商品の紹介
上記モデルルートの周遊に便利な商品の紹介（JR の広域周遊パス、高速道路の広域周遊パスなど）●せとうち航路情報
本州と四国を周遊するのに便利なせとうちの航路のマップと時刻表情報へのリンク●万博プラス西日本観光情報「大阪・関西万博」と併せて周遊する西日本のおすすめ観光情報へのリンク

14新たな魅力を創る取組み
サスティナブル・ツーリズム事業
関西が世界から選ばれる観光地であり続けるためにも、持続可能な観光への取組は必要不可欠。 2025年大阪・関西万博を見据え、関西一円のサステナブルコンテンツを集約し、関西広域でのサステナブル・ツーリズムへと発展させていく◼ 2023年度は、2022年度に選定したコンテンツとJNTOサステナブルコンテンツ12件や周辺エリアの観光資源と組み合わせたモデルコースを３コース造成◼ 関西観光情報発信サイト「The KANSAI Guide」において、関西一円のサステナブルコンテンツおよびモデルコースを紹介◼ サステナブル・ツーリズムをインバウンドOTA（Viator等）で販売●関西のサステナブル・ツーリズムモデルコース：
１．京都～福井～滋賀（職人・進化し続ける伝統工芸）
２．大阪～奈良～三重（地域の食を味わう・御食国など海女文化）
３．兵庫～鳥取（日本ならではの温泉・地域の暮らしや人と触れ合う）
https://www.the-kansai-guide.com/en/sustainable-tourism-kansai/＜関西サステナコンテンツキーワード＞

人
技術
伝統
文化歴史継承

職人精神

共存
自然

＜関西サステナの提供価値＞
人によって受け継がれる
日本の歴史と伝統に根差した文化体験

関西は、過去からの長い歴史のなかで生み出されてきた地域の技術、精神性、文化、伝統が、人を介して、いま、そして未来に繋がれている地域であるといえる

2024年度は、2023年度に引き続き、地域の特色を活かしたテーマでモニターツアーを実施、モデルコースを造成する。
また、新たに産業ツーリズム事業を実施、モデルコース造成に取組む予定

15

新たな魅力を創る取組み
御食国（みけつくに）事業
御食国（みけつくに）事業
御食国（みけつくに）の歴史を持つ京都府・兵庫県・福井県・三重県が協議会を設け、ブランドとして観光振興を行ってきた。2022年度から当本部が事務局として参画、大阪関西万博を見据え、御食国の歴史的背景のストーリー化や共通ブランドの強化等により、ツーリズム化等を推進している◼ 御食国のストーリー・ブランドの強化（キャッチコピー作成、御食国推奨店の選定等）に加え、京都を起点に福井、三重、淡路島をつなぐ御食国ツーリズムとして、飲食店と連携した3つの旅行商品を造成。国内外へ◼ 情報発信する専用プラットフォーム(日本語・英語)拡充、OTAを通じた販売を開始

The KANSAI Guide
Miketsukuni Delicious Pilgrimage (the-kansai-guide.com)

じゃらんnethttps://www.jalan.net/jalan/doc/news/button/17
10887201/

JAL機内誌
日本語：国内線・国際線(3月号) 英語・中国語：国際線(4月号)

2024年度は、京都、若狭、淡路島、伊勢志摩を対象エリアとする御食国事業として、2022・23年度の成果を踏まえ、御食国ブランドの強化及びツーリズム化の推進により、インバウンドも含めたさらなる地域誘客に向けて、関係府県市による協議会事務局として推進する16新たな魅力を創る取組み
酒蔵ツーリズムの推進「伝統的酒造り」のユネスコ無形文化遺産登録をも念頭に、国税庁との連携事業として、関西の酒蔵を体験型コンテンツとして磨き上げ、体験と販売を一体的に提供する「酒蔵ツーリズム」を推進している◼ ファムツアー実施によるモデルコース開発及び旅行商品の造成・販売⚫ 旅行会社及び通訳案内士を対象としたファムツアー実施（３回）
京都～滋賀
兵庫～淡路～徳島～和歌山
奈良～三重⚫ モデルコースの造成（６コース）⚫ 酒蔵ガイドツアーの造成・販売（３商品）◼ 海外別送システム「Kansai Beaver Delivery」の導入・普及を目的に、海外別送システムを使った事例を紹介するなどの情報発信を実施◼ 関西エリアの酒蔵等の魅力を幅広く発信するため、訪日外国人旅行者向けの情報コンテンツをファムトリップで訪問した酒蔵を中心に10コンテンツ制作（日本語・英語）

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観光のパラダイムシフトへの対応と観光インフラの強化「KTBマーケティングダッシュボード」の活用“The KANSAI Guide”の訪問者数増に比例して拡大するオウンデータを分析し、関西観光のマクロ・ミクロの戦略策案に活用するためのツール「マーケティングダッシュボード」を2022年度に開発・運用を開始。現在は活用フェーズに移行◼ 「KTBマーケティングダッシュボード」は、 “The KANSAI Guide”の閲覧者がアクセスする際に検索した「キーワード」、閲覧者のサイト内コンテンツへのアクセス状況や滞在時間等が分かる「行動履歴」、「閲覧者の属性」等のデータを分析することにより、市場ごとのニーズや傾向などを把握するための分析ツールである◼ 2023年度は、主に、SEO対策を強化したことにより流入が増加したグーグル検索経由でのユーザーの興味関心等を分析するとともに、その結果を当本部の構成団体と共有した。また、構成団体が自ら活用できるよう取り扱いに関するセミナーを開催＜2023年度サイトコンテンツの人気度＞
総エンゲージメント率 62.0％
平均滞在時間53.59秒

18観光のパラダイムシフトへの対応と観光インフラの強化
通訳案内士のスキルアップ事業の実施
通訳案内士は、観光の重要な人的インフラであり、富裕者層とのアクセスチャンネルとしても期待できるため、当本部では通訳案内士のスキルアップ研修等の支援を関係団体と連携しながら継続的に行っている◼ 2023年度は、「お祭り」をテーマとする動画配信、大阪・関西万博に連携する各地のコンテンツの紹介、未活動の通訳案内士の活動再開を目的としたオンライン研修会等実施（14回）。「お祭り」、「酒蔵」、「ジオパーク」、「万博連動コンテンツ」、「未活動通訳案内士向け」の各実地研修・ファムトリップ開催（13回）◼ 通訳案内士自らが企画するガイドツアーの造成・販売を支援。2021年度に構築したツアー検索サイト「Kansai RecommendedGuide」に掲載し、PR及び販売支援を行った。2023年度は累計56のツアーの販売が行われている●全10のお祭りを対象とするセミナー動画配信：愛染祭り(大阪)、亀岡祭(京都)、西宮十日戎(兵庫)、けまり祭(奈良)、熊野本宮大社例大祭(和歌山)、西祖谷神代踊(徳島)、がいな祭(鳥取)、大燈籠流し(福井)、多賀大社万灯祭(滋賀)●実地研修開催：多賀大社万灯祭、亀岡祭、西宮十日戎
（その他事業）
・新規登録・活動量増希望の通訳案内士向け研修事業（関西広域連合連携：3月にセミナー・研修実施）
・丹波篠山市と連携した通訳案内士等によるファムトリップ事業（12月実施）

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事業推進のための基盤事業／各種イベントの実施
インバウンド情報誌「KANSAI OFFICIAL TOURIST GUIDE」及び関西広域マップの発行「KANSAI OFFICIAL TOURIST GUIDE」は、当本部がインバウンド向けに制作している情報誌であり、会員企業・構成団体の広告とともに、「THE EXCITING KANSAI」の8つのルートの魅力や旅行に役立つ関西の地図、交通路線図など、訪日外国人旅行者にとって役立つ情報を掲載している◼ 関西国際空港をはじめ関西のインフォメーションセンター約60か所に配架し、JNTO海外事務所や海外での旅行博等でも活用している。また、デジタル版については、当本部が運営するWebサイト「The KANSAI Guide」に掲載◼ インバウンドの急回復とともに、この情報誌に対する需要が急増、2023年5月には増刷するとともに、2024年3月には内容を更新した「KANSAI OFFICIAL TOURISTGUIDE 2024- 2025」を発刊（年間発行部数：5万部）◼ 2023年9月には、「THE EXCITING KANSAI」の8つのルートの魅力を訴求するための関西広域マップ「ALL KANSAI MAP－THE EXCITING KANSAI」を増刷

国・自治体・事業者との連携
大阪・関西万博に向けた関西観光アクションプラン

Airbnb Japanとの包括連携協定締結

近畿地方整備局・近畿運輸局・当本部による「大阪・関西万博に向けた関西観光アクションプラン」、2023年8月に改訂版を発表。「4つの視点」で地域をつなげることで「住んでよし、訪れてよし」の観光地域づくりを目指している

Airbnb Japan 株式会社との間で、2023年4月13 日、包括連携協定を締結した。2025 年の大阪・関西万博に向けてインバウンド旅行客をターゲットに、ホームシェアリングを活用した交流型観光と広域観光を推進して行く20

事業推進のための基盤事業／各種イベントの実施
関西文化の日◼ 関西文化の日は、毎年11月中旬の土日を中心日として、関西2府8県4政令市の域内にある美術館・博物館などの文化施設の入館料（原則として常設展）を無料とする取組みである◼ 2023年度は、11月18・19日を中心日として開催され、参加施設数は、昨年度の408施設から増加し、430施設となった。総入場者数は約24万人、累計入来場者数は約696万人◼ 「関西文化の日」等に参加の文化施設の情報は、関西文化の日」等に参加の文化施設の情報は、「The Kansai Guide」の関西文化の日に関するページにて通年で公開している▼The Kansai Guide 関西文化の日https://www.the-kansai-guide.com/ja/kansaibunka/

関西元気文化圏賞◼ 関西元気文化圏賞は、その年に文化・芸術活動やスポーツ等を通じて「関西から日本を明るく元気にすること」に貢献した幅広いジャンルの人物・団体を表彰する事業であり、2003年から実施している大賞

特別賞
ニューパワー賞

阪神タイガース／岡田監督
ＯＳＫ日本歌劇団
文化庁
村上 頌樹（プロ野球選手）
藤波 朱理（レスリング選手）
前田 妃奈（ヴァイオリニスト）
吉田 一輔（文楽人形遣い）
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万博プラス関西観光推進事業の推進
万博プラス関西観光推進事業の推進◼ 大阪・関西万博を契機に「万博会場から地域へ」というテーマを共有し、広域観光の促進を通じて、万博開催の効果を関西一円に波及させるため、官民一体となって「万博プラス関西観光推進事業」を実施することとなり、その推進母体として「EXPO2025関西観光推進協議会」が設立された（2023/3/23）◼ 構成団体は、関西2府8県4政令市、交通・観光等の民間企業、関西広域連合・関西経済連合会当関係団体。関西観光本部は事務局として同事業を推進◼ 具体的には、「万博会場から地域へ」を旗印に、①旅行商品造成・販売、②リアルプロモーション、③デジタルプロモーション、④旅ナカでのサポート、⑤関西広域観光情報ゲートウェイの構築といった事業を一体的に進めるものである。これらの各事業については、構成団体の参加の下、ワーキンググループを設けながら進めており、ONE関西の体制で万博に向けての準備を整えていく＜ロゴマーク＞【EXPO2025 関西観光推進宣言】「いのち輝く未来社会のデザイン」をテーマに、大阪・関西万博が 2025 年に開催されます。
国内外から「関西」が注目を集めるこの機会を活かし、「関西各地を旅してもらう取組」を通じて、関西各地での交流の機会を増やすとともに、万博会期終了後も、いのち輝く社会を実現するため、観光を通じた国内外との交流人口を拡大させ、関西全体の成長・発展を目指すことが必要です。
EXPO2025 関西観光推進協議会は、関西の未来社会を見据えながら、万博開催までの 3 カ年において、関西の活性化に向け、万博及び関西観光への誘客など広域観光を集中的に推進することとし、参加団体の密な連携により「ONE 関西」で一丸となって取り組むことをここに宣言します。
2023 年 3 月 23 日
（参加団体名：略）22一般財団法人 関西観光本部〒530-0005 大阪市北区中之島２丁目２番２号 大阪中之島ビル7F
代表06-6223-7200／FAX 06-6223-7205
https://kansai.or.jp/