今 泉

洋 の考えてみると、WWW は史上初の実用的なインタラリアルタイム
クティブメデ性と優れたィアである。
表現力を併せ持ち、しかそれにお金も世界的スの匂いもすケールで普及るし（ホンネ）…
しつつある。
…となると、その結果、イ
考えれば考多くの人のンターネットえるほど、と関心が集まは 最先端にかくすごいるのも無理で 高エントメディアであそこでは次はない。
ロピー 、そしから次へ、息る。て 常に進化をつく暇もなし続くけ
新しい技術るマスメディア
実験場が登場するとなってしまも飛び交う最。
った。
新技術を熱心にフォロー
まあ、技術革する新というやつ（ホントにうるさいくらいはこんなムードが好きな）。
しかし問題んだから、許は、インターしてあげてもネットのクリエイティブないい。
メディアとし実験場（＝プての可能性
レイグラウンを考えるんド）
だったら、最としての側面技術をメディ新がほとんど取の技術動向
ア的にどうをウンヌンすり上げられて活か すか、広るだけではしいない、といい意味でのにもっと注目ようがない。
うことだ。
デザインセしてもいいんン
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じゃないか、
画
力…
…
つまり 見かと思う。
そこでこのコけ デザイン
ラムでは、新だけでなくたな技術にしくみ デザ刺激されて出そして、技術イン的な能てくる自由なと相乗的に力イマジネーシ作用しながらョ
コミュニケー
ンや思いつら、新しいコきに注目した
ションスタイミュニケーシルの革新をい。
ョン文化の可生み出し、世能性を考えて技術に振り回の中を変えてみたい……
されないよういくと（大きく構えたはずの）気をつけなアイディアをがら、健康的ところで、し取り上げなょせんは雑な野次馬精が誌の企画で神で世界のある。
インターネッ
ト事情を眺めていくことにしよう。

メディアプランナーのためのクリエイティブデザイン批評

インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/3251

Email this story to a friend
ボタンを押すと、右のページが表示され、自分のコメントを添えて友人にニュースを送ることができる。

ユーザーの友だちコネクションを取り込みアクセスを上げる
ZDNet AnchorDesk s http://www.zdnet.com/anchordesk/
もはや常識がりません」と言っておくのがもはやせに伺いますから……」と、一応腰メールとセットのウェブ運営

常識……というより最後の保険（？）

は低い。これが「いちいち情報を取りみを展開しているウェブがある。それがになっている（と書きながら、実は冗にいかなくても、登録さえしておけば「ZDNet AnchorDesk（http://www.

談になってないのがサムい）。

勝手に情報を持ってきてくれる」といzdnet.com/anchordesk/）」だ。

ウェブページのスポンサーにとって（ということは制作者にとっても）、どしかし最近ではこうしたことを全部れだけ多くのユーザーにページを見てやってもなお、大丈夫とは言えなくなもらえるかは最大の関心事である。そってきた。

いろんな形でユーザーを取り込む仕組

うマルコシデパート外商直伝 プッシ
ュ型商法 の原型である。
しかし、あまり調子に乗っていろん

こでアクセスアップのためにいろんなというのは、ネットサーファーがどなところでメールアドレスを登録しまテクニックが使われることになる。簡んどん浮気症になっているから……とくると、ちょっと面倒なことになった

単に思いつくものだけでも……

いうのもあるが、ウェブ全体の規模がりする。

ユーザーがユーザーを呼ぶ
友だちボタン
タイトルから分 かるように「AnchorDesk」は米国のコンピュー急速に拡大し、競合するページが増

読者の中にも、「最近ちょくちょく

タ関連出版社ジフ・デイヴィスの一部

1ポピュラーなウェブページにバナーえたことから、ユーザーが一度は訪問変なメールが来るようになったけど、門としてウェブ上で情報を提供してい広告を掲載するなどしてウェブ利して好感を持ったとしても、必ずしもこのメールは何？」と悩んでいる人がる。しかし、単にニュースを速報する用者全体に向けて告知を行うそのサイトに確実に戻ってくるとは限いるかもしれない。それは「なんだかというのではなく、毎日届けられる情らなくなってきたからである。

知らないけどメールアドレスを登録し報の中からアンカーにあたる編集者がそこでユーザーにメールアドレスをちゃえ〜」ということで登録してみて、取捨選択を行い、どう解釈したらよ登録してもらい、ページが更新される

すっかり忘れていたあのページのせい

いか、隠された意味は何なのか、といたびにその旨を告知するという方法がだったり、そこから流出したアドレスったニュース解説に重きを置く編集方

4プレゼントや懸賞などを実施する普及してきた。

リストのせいだったりするのである。

針が特徴となっている。

この方法は、少なくとも「うちのホそれはともかく、こういった形でメ内容の面白さがこのウェブの強みに……などがある。

ームページをブックマークしておいてールを使おうというやり方は、どちらなっていることは明らかだが、それは2コンテンツそのものの質を向上・充実させる

3コンテンツの更新頻度をアップする

実際は予算的な問題が絡んでくるください」というほど押しつけがましかというとなし崩し的に展開してきた

さておいて今回注目したいのはウェブので当然「全部やります」というわけ

くはない。「メールアドレスを登録しという感じが強い。とメールの組み合わせ方である。にはいかない。そこで、ウェブ制作者ておいてくれれば、うちのホームペー

これに対して、スタート当初からウ

まずはウェブのメール利用のミニマの間では「少なくともこうした作業をジのことなんか、忘れてても大丈夫でェブとメールのアップデート情報送信ムセット。いったんユーザー登録（左行わない限りウェブへのアクセスは上す。何かあったら、こちらからお知らをミニマムセットとして設定し、さらにフレームの「Get the AnchorDesk

252 INTERNET magazine 1998/3

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アンカーデスク アクセス数アップの仕組み
新規の利用検索エンジンや別のサイト

アンカーデスクのホームページ

アンカーデスクのURL
友人

記

事

アップデートされた記事

友人からの告知メール

登録者

記

Email this story
to a friend ボタン

事Email Alret

登録ボタン

今日の記事
ハイライト

くり返し利用
記事中のリンク

Email Alert FREE!」をクリックしてメン」が付いていることだ。このボタン、れない。結果としてウェブへのアクセの中にフォーラムを作ったりして、こールアドレスを入力。通常のテキスト

無理やり機能を説明するために日本語スが増えることになる……という具合

れをベースにコミュニティ化を進めてメールかネットスケープメールフォーにしてしまったのでつまらなくなってで、「記事転送ボタン」簡単に言うとリピーターを増やし、固定ファンを作

マットかを選択できる）すれば、毎日しまったが、本当は Email this sto-

友だちボタン は「ユーザーが新たろうという試みは、まだ日本では一般更新されるウェブコンテンツのダイジ

ry to a friendなユーザーを呼ぶ」ための仕組みなの的とは言えない。しかしウェブでの競ェストをURL付きで配送してくれる。

すグッドなネーミングで、この「送ろユーザーはメーラーで毎日届けられう！」というノリがなんともいい。もこのほかにも、ユーザーが当該の記向への動きが見えてくるだろう（ちなる見出し部分を読み、興味があればちろん自分自身にも送ることができる事を中心にして意見交換をすることがみに前出の「CNET Japan」にはフ下に記してあるURLをクリックする。

から、メーラーでいろんな資料を整理できるフォーラムなどが用意されておォーラムが設けられている）。と、ウェブブラウザーで本文が掲載さしている人にも便利だ。

り、ユーザー相互の意見交換を活発

こうしたモードに多くのユーザーをという。名は体を表である。

争が激化すれば、しだいにこちらの方れたウェブページを見ることができる。

それはともかく、ヒトは情報を知れ化させることによって、ウェブを中心誘い込むためには、常に潤沢なリソー

もちろん、関連したページへのリンクばそれを親しい友人などに知らせ、そにしたコミュニティーを形成し、これスがあり、毎日のようにコンテンツをが用意してあり、ユーザーは世界でもれについて話してみたくなるものであによってリピーターを確保しようとい更新するなど、かなりのパワーが必要最大級のZDNet のリソースを容易にる。この人類共通のオバチャン的コミう狙いも見てとれる。

かもしれない。しかし、インターネッ参照することができる。

ュニケーション行動を考えれば、これをこうした仕組みがうまく機能していトの お約束 とはそういうものをき

こうした形でウェブとメールを組み簡単に実現する機能をユーザーに提供

るのか、最新のリリースによれば登録

ちんと作っていける環境や、そうすれ合わせようという試みは、わが国でもするというのは、「なんで今までこういユーザーは100万人、また 友だちボ

ば「世の中良くなる」的な方向のこ

日経BP社の「Nikkei Biztech」をはうのが無かったかね〜」系のまったくタン の利用者も25万人を超え、他とじゃなかったか？ もしフトコロのじめ、NTT PC社の提供する「CNETストレートなグッドアイディアである。の電子メール告知サービスを行ってい大きい総合出版社あたりがその気になJapan」や弊社の「Watch」シリーさらに話は続いて……その記事をメるウェブを大きく上回っているという。ってこうしたスタイルのウェブ出版をズの例がある。更新頻度の高いウェブールで読んだ友人が「こいつはいいニ

では、もはや常識的な仕組みと言ってュースを知らせてもらった。ついでにリピーターの組織がでは太刀打ちできないサイトができあもよいと思う。

関連する情報があるなら読んでみよ

最強のウェブへの第一歩

がり、結果的に最強のポジションを占推進していけば、並みのウェブページ

しかしこのウェブが面白いのは、画う」と思い、まずはウェブにアクセス面上に「この記事本文をメールで友する。いろいろ読んでいるうちに、つこのように、ユーザーのメールフレ人に送ろう」という「記事転送ボタいでにユーザー登録もしてみるかもしンドを利用したり、積極的にサービスめ、一時代を築くことになるかも……

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いや、そんなことやるガッツと知力のある会社は日本にはないか？

INTERNET magazine 1998/3253

Audibleのコンテンツのラインナップ

jhttp://www.audible.com/audible/content/

聴く「読書」
から始まる新しいデジタルコンテンツビジネス
Audible.com s http://www.aubible.com/com/）のサービス。パソコンでなく、会話レベルの音声ファイル2時間分画像や音声、いわゆるマルチメディ

安価な専用ポータブルデバイスを端末が記録可能で、データのダウンロードア的表現要素がごく当たり前のものとにすることで利用シーンを広げ、マルに要する時間も、28.8Kbpsのモデムして取り入れられるようになり、オンチメディア・オンラインビジネスに新経由で1 時間番組の場合 15 分程度、ラインサービスがより魅力的なものに風を巻き起こそうというものだ。

早送りやマーキング機能も備わってティブなサービスだったのである。

200ドルという。

見えてきたのは、なんといってもインターネット、とくにプラグインというキーデバイスは200ドルの仕組みで徐々に表現の幅を広げてきデジタルウォークマンが集まっている。ファイルをいったんたウェブのおかげである。そこに高頻マルチメディア化するオンラインサービス

最近は「つないだとたんにすぐ再生」というストリーミング技術に注目度の小額決済可能という条件が整っ何事の始まりもそうであるように、ダウンロードした後に再生という手間てくれば、オンライン情報サービスの現時点で行われているこのサービスののかかる手法は「完璧に時代遅れ」

未来は明るい……かどうか？

仕組みは極めてシンプル。課金処理と片づけられてしまいそうだ。

もう1つ、ネットワークのマルチメの可能なウェブに音声ファイルを置

しかしポータブルデバイスにダウン

ディア展開と言えば、最近インターネ

き、ユーザーはお金を支払ってこのフロードし、どこでも好きなところで再インターネット上の電子決済が見えット上で主に電話的利用を活性化さァイルをダウンロードするというもの

生したいということになると、俄然ダてくるにつれて、オンラインでの情報せようというCTI（Computer Tele-である。

ウンロード型のメリットがはっきりし販売ビジネスが現実味を帯びてきた。

phony Integration）に関心が集まっ

しかし、ポイントはこのデータのダそれも通常の流通では手間がかかってている。また一方では、単純に電話ウンロード先がパソコンに限らない点。

原理的には誰が思いついてもおかし

とても商売になるとは思えない、細切のようなオールドメディアの機能をそというより、主役となるのは専用のドくない話だし、実際に日本でも音楽てくる。

れで安価な情報が狙い目であるらしいのまま代替するのではなく、インターッキングステーション経由でパソコンファイルをウェブ経由でダウンロード（なにかトンチみたいな話ではある）。

ネットをあらゆる形のデータが流通すに接続されたRAM内蔵のデジタルオ販売しようという計画が進んでいるく

それはともかく、オンラインでの情るユニバーサルネットワークとして位ーディオデバイス、いわば デジタルらいである。ただ、こうしたサービス

報サービスそのものは、インターネッ置付け、その上で新しく統合的な情ウォークマン だ。の話になると、どうしても暗号化や認トがポピュラーになる以前にもパソコ

報利用のスタイルを開拓していこうと

Audible社から発売されているこの証、著作権処理といった技術・制度ン通信などを利用してさまざまなものする動きも起こっている。ちょっとしポケットサイズのプレーヤーは4MBの的問題にばかり関心が集まってしまいが行われていた。

がちだ。

た考え方の違いにすぎないかもしれな

フラッシュRAM を内蔵し、重さ約

しかし、それらのほとんどが会員制いが、出発点が違うというのは、後々

100 グラムでウォークマンより軽い。

しかしビジネスとして考えると、こを採っていたため、よほどニーズがは意外と大きな差になってくるので要注

ユーザーはパソコンから離れて、どこうした需要があるのか、利用機会をどっきりしたユーザーでなければ利用し意だったりするんである。

でも好きな場所、好きな時間にウェブ

う広げていくのか、それをどのようななかったし、内容のほうもテキストをそんなことを考えると、意外にいけからダウンロードしておいた音声ファ形で新しいビジネスにしていくかといベースにしたもので魅力に乏しかった。

るかもしれないのが今 回 紹 介 する

イルを聞くことができる、というわけ

う基本的なところをおろそかにはでき

今から考えれば非常にニッチでプリミAudible 社（http://www.audible.

である。

ない。

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Audibleプレーヤー
ホームページからはプラグイン版のプレーヤー（ウィンドウズ／マッキントッシュ）もダウンロードできる

ベースにはオーディオテープ・の黎明期からの伝統がベースとなってードからウェブ上への掲載までが簡単現することは難しくない。確かに朗読ビジネスの歴史いるに違いない）とか、寸時を惜しんに行える環境が手軽に利用できるようなどのオーディオソフトを楽しむといで役に立つ情報を得たいとするニーズになれば、教育や企業内ユースへの応う習慣がそれほどポピュラーではない

ちょっと意外かもしれないが、アメがあり、それに応えて豊富な種類のコ用も十分に考えられる。実際、Audi-

ことから、このような利用イメージをリカではオーディオテープ、しかも音楽ンテンツが出版される……という具合

ble 社はRealNetworks 社と提携し、一般化させるのは難しいかもしれない。

だけでなくナレーションものも豊富にに、アメリカではこうした情報サービ

同社のフォーマットを取り入れること

しかしそれよりももっと根本的な別の市販されており、その売り上げはかな

スのベースとなる環境ができあがってを決めており、システム開発・販売の問題がありそうだ。

りの額に上っているという。これは主いる。とすれば、あとは既存のビジネ

両面で両者が新しいマーケット開拓に

幸か不幸か、日本はハードウェア作に視覚障害者の娯楽用、または通勤途ススタイルの革新、すなわち書店およ向けて力を入れていくことが十分に考りに秀でている。そのためにどうしてえられる。

も既存の枠組みから外れた純デジタル上の車の中などで聞くためのもので、びDM経由での流通を合理化したり、いかにも情報摂取に意欲的なアメリカ

インターネットならではの、より大き言うまでもなくRealNetworks 社

コンテンツ主導のビジネスは考えにく

人の情報生活スタイルを象徴するようなメリットを打ち出していくのが新ビ

はストリーミング技術ではマイクロソい。たとえオーディオテープ・ビジネな話である。もっともこうした人はごジネスのコアになる。

フトが出資するほどの実績の持ち主だ

スのようなベースとなるモデルがあっく一部だという話もあるが、それでもテープなどハードメディアをベースが、その同社がダウンロード型のサーたとしても、一挙にフラッシュRAM無視できないサイズであることはかかに行われている従来のやり方では、録ビスに興味を示すというのも興味深いを採用した安価なデバイスを開発・市わっている企業の数を見れば分かる。

音したソースを多数のテープに複製ものがある。ひょっとしたらRealNet-

販し、ネットワークを通じたソフトウオーディオテープを販売している企し、これを流通ルートに乗せるまでにworks社としてはマイクロソフト社とェア優先のビジネス展開を行うという業はランダムハウスやハーパーコリンかなりの時間がかかった。しかしインは一定の距離を置きながら、オーディような思い切ったプランより、おそらズ、タイムワーナー、エコノミストといターネットを利用すれば、オーディオオとの親和性を重視したラップトップ

くMD などのノンリニアなハードメデった一流の出版社や、CBS、MSNBC

ソースをエンコードし、コマース機能やPDAなど、新しいデバイスとのマッィアを開発し、それを利用して既存のといった放送メディア、そしてガートのあるウェブ上に置くだけである。あチングを考えたクライアントを開発し流通経路を生かしていくような なし

ナーグループ、ジュピターコミュニケとはクライアントがコマース対応してたり、既存の流通に置き換わるまったくずし妥協 型ビジネスプランのほうーションズといったハイテク関連のセいれば問題ない。

く新しいマーケットを開拓したりするが採用されやすいのではないだろうか。

ミナー会社など数多い。またコンテン

また、インターネットの機動性を活ようなビジネス展開を考えているのでもっとも、こうした新しいメディアをツのジャンルも、ベストセラーのダイかせば、タイムリーかつ種類豊富なオはないか、などといらぬ下衆の勘繰り作ってまで情報を楽しみたい、あるいジェストやフィクション、ビジネスもーディオ・オンデマンドのライブラリを入れたくなるほどである。

は勉強したいというニーズが日本にあの、情報関連のレクチャー、ミステリービジネスを開始することが可能だ。

ー、歴史、ユーモア、ドラマ、詩など

通常の広告に依存せず、ウェブやメーデジタル主導のビジネス展開は多岐に及んでいる。

ルなどを使ってユーザーのニーズをう日本で可能か「読書とは本を読むだけではなく、まく喚起し、新規のマーケットを開拓聴くことでもある」という理解が一般するということもできるだろう。

常識化している（おそらくAMラジオ

さらに、オーディオソースのエンコるかどうかを考え始めるともっと暗くなってしまうが……。

ところで日本の場合、技術的可能性だけから言えば、こうした機能を実インターネットマガジン／株式会社インプレスR&D©1994-2007 Impress R&D

INTERNET magazine 1998/3255

［インターネットマガジン バックナンバーアーカイブ］ ご利用上の注意
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