2024年3月27日
OCVB

入域観光客数概況（24年2月実績および3月見通し）
1．入域観光客数概況（24年2月実績および3月見通し）
4月(実績)

5月(実績)

6月(実績)

7月(実績)

8月(実績)

9月(実績)

10月(実績)11月(実績)12月(実績)1月(実績)

2月(実績)

3月(見込)

23年度 計

23年度国内（空路）
23年度国内（海路）
23年度国内合計
23年度海外（空路）
23年度海外（海路）
23年度海外合計
23年度国内・海外合計
22年度対比（国内・海外）
19年度対比（国内・海外）
18年度対比（国内・海外）

601,700
1,400
603,100
60,2006,500
66,700669,800
163.8%
78.7%
80.4%

564,200
11,100575,300
63,3006,600
69,900645,200
162.6%
77.3%
77.7%

577,300
8,400
585,700
68,1009,600
77,700663,400
147.9%
76.4%
81.9%

654,900
8,700
663,600
80,30034,900115,200
778,800
128.1%
80.8%
87.9%

628,700
3,500
632,200
71,60024,80096,400728,600
113.7%
71.3%
70.0%

599,700
3,800
603,500
79,60027,000106,600
710,100
143.5%
87.7%
88.6%

667,600
5,300
672,900
79,00036,500115,500
788,400
125.0%
92.6%
92.8%

595,400
1,700
597,100
77,30013,60090,900688,000
111.9%
86.1%
86.5%

566,500
5,000
571,500
88,9006,200
95,100666,600
105.0%
88.3%
89.2%

504,800
4,000
508,800
92,80027,500120,300
629,100
118.2%
86.4%
83.5%

572,800
1,600
574,400
94,40050,400144,800
719,200
120.3%
121.7%
93.1%

675,000
5,000
680,000
97,00053,000150,000
830,000
108.3%
209.4%
93.9%

7,208,600
59,5007,268,100
952,500
296,600
1,249,100
8,517,200
125.7%
89.9%
85.1%

23年度国内空路／19年度国内空路
23年度国内海路／19年度国内海路
23年度国内合計／19年度国内合計
23年度海外空路／19年度海外空路
23年度海外海路／19年度海外海路
23年度海外合計／19年度海外合計
23年度国内空路／18年度国内空路
23年度国内海路／18年度国内海路
23年度国内合計／18年度国内合計
23年度海外空路／18年度海外空路
23年度海外海路／18年度海外海路
23年度海外合計／18年度海外合計

100.9%
28.0%
100.3%
40.6%
6.4%
26.6%
108.6%
66.7%
108.4%
39.6%
5.2%
24.1%

101.4%
108.8%
101.6%
39.0%
6.2%
26.0%
111.7%
118.1%
111.8%
40.9%
4.1%
22.1%

102.1%
200.0%
102.8%
40.1%
7.5%
26.0%
108.7%
247.1%
109.6%
40.4%
9.0%
28.2%

100.2%
126.1%
100.4%
46.1%
27.1%
38.0%
110.9%
202.3%
111.5%
48.3%
28.0%
39.6%

85.4%
145.8%
85.6%
47.7%
18.7%
34.1%
85.6%
49.3%
85.3%
43.2%
18.5%
32.1%

101.8%
292.3%
102.2%
65.9%
27.6%
48.7%
105.3%
223.5%
105.7%
53.5%
33.0%
46.2%

108.5%
94.6%
108.4%
64.2%
34.0%
50.1%
111.3%
189.3%
111.6%
52.7%
37.8%
46.9%

99.9%
42.5%
99.5%
79.0%
13.4%
45.7%
100.0%
19.3%
98.8%
61.7%
20.6%
47.6%

100.1%
74.6%
99.8%
84.7%
8.0%
52.1%
99.9%
156.3%
100.2%
63.0%
17.2%
53.7%

94.9%
181.8%
95.2%
76.1%
38.4%
62.2%
96.8%
190.5%
97.2%
61.7%
34.6%
52.3%

108.7% 172.1%
55.2% 312.5%
108.4% 172.6%
182.6% 4041.7%
541.9% 皆増
237.4% 6250.0%
108.7% 103.9%
30.2%
64.1%
107.9% 103.4%
68.0%
68.3%
49.8%
62.7%
60.3%
66.2%

104.1%
112.3%
104.1%
66.7%
27.9%
50.2%
103.8%
102.6%
103.8%
52.8%
24.8%
41.6%

１

入域観光客数概況（24年2月実績および3月見通し）
1．入域観光客数概況（ 24年2月実績および3月見通し）

2

2024年3月27日
OCVB

入域観光客数概況（24年2月実績および3月見通し）

2024年3月27日
OCVB

1．入域観光客数概況（24年2月実績および3月見通し）（概況）
国内入域については、３月下旬の春休み期間中の個人需要が特に旺盛で、旅行需要は引き続き好調に推移すると見込まれる。宮古・石垣を含む東京発
沖縄路線の需要が高い。
海外入域については、空路は特に台北、韓国仁川、香港路線については予約が堅調に推移しており、空路入域客数に関してはコロナ前の7割弱の水準まで回復する見込み。
海路は上海、厦門、香港などから入港が予定されており、入域客数はコロナ前の6割程度の水準となる見通し。
2023年度入域観光客は、国内726.8万人、海外124.9万人の合計851.7万人となる見通しであり、先月発表から約7.5万人の増加。要因としては２月の国内空路に係る間際需要の増加や、３月の国内空路の予約状況が堅調に推移していることが挙げられる。
また、今年度の入域観光客数で３月が一番多くなった要因については、春休み期間中の予約状況が好調なこと及び、台風６号により８月の入域客数が落ち込んだことによるものと考えている。

（詳細）・3月 ：【国内】 （空路）コロナ前とほぼ同水準の 67.5万人（19年3月対比 103.4％）と見込む。沖縄方面の春休み需要が堅調で、旅行需要は好調に推移する見込み。宮古・石垣を含む東京・大阪発沖縄路線の需要は引き続き高い。
（海路）入域客数は 0.5万人（19年3月対比 64.1％）となる見通し。
【海外】 （空路）台湾路線や韓国仁川路線の予約が堅調に推移し、入域客数は 9.7万人（19年3月対比 68.3％）となる見通し。
・台北那覇路線◆チャイナエアライン：1月1日から火・木・土・日曜 のみ1日2往復へ増便
・高雄那覇路線◆チャイナエアライン：1月1日から月・水・金曜のみ運航◆タイガーエア：３月３１日より運航再開（１日１往復）
・上海那覇路線◆中国東方航空：1月26日から月火木金日曜（週5）のみ1日2往復へ増便◆中国春秋航空 1月26日より新規就航（月・水・金・日曜）◆上海吉祥航空 3月31日まで運休
・釜山那覇路線◆ジンエア：３月３１日より運航再開（１日１往復）(海路）香港や上海、厦門などから計15回入港予定。入域客数は5.3万人（19年3月対比 62.7％）となる見通し。
尚、那覇発着台湾（基隆）クルーズの運航が1件予定されている。

3

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release

令和 6 年 3 月 27 日（水）初代「沖縄観光大使」を募集します～「沖縄観光大使」愛称も合わせて募集します～
一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（会長：下地芳郎、以下 OCVB）では、

令和 4 年度まで実施してきた「沖縄観光親善大使ミス沖縄」に代わる新たな観光大使である
初代「沖縄観光大使」の一般公募を 4 月 1 日より開始します。沖縄が大好きで、沖縄の魅力に熱い情熱を持って情報発信する方を募集いたします。

【初代「沖縄観光大使」募集について】◼

応募資格⑴沖縄県内に在住している 18 歳以上の方(高校生は不可）。
＊年齢上限、未婚・既婚、性別は問いません。
＊沖縄観光大使に選出された場合、業務に支障なく対応できる方。
⑵OCVB 等が主催する観光イベント(県内外)へ参加協力する他、SNS 等による情報発信に対応できる方。なお、英語や中国語等の語学力を有する方については海外向けの PRにも協力すること。
⑶沖縄への愛着及び観光 PR に熱い情熱を持つ者。
⑷人前で話すことが好きで沖縄に関する特技や知識を持っている方。
①沖縄の自然(自然部門)②沖縄の歴史文化(歴史文化部門)③琉球舞踊、沖縄空手、三線等沖縄の伝統芸能(伝統芸能部門)④沖縄の食(琉球料理など）（沖縄の食部門）⑤沖縄で実施されるスポーツ(スポーツ部門）◼

「沖縄観光大使」の役割① 県内外で開催される観光 PR イベントにおいて、スピーチや実演等により沖縄の魅力及び観光情報を発信する。
② YouTube、Facebook などの SNS を活用し、沖縄の観光情報を発信する。
◼

募集期間
令和 6 年 4 月 1 日（月）～令和 6 年 5 月 10 日（金）まで

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料◼

Press Release

初代「沖縄観光大使」募集および活動開始までのスケジュール
1. 公募期間：令和 6 年 4 月 1 日～5 月 10 日
2. １次審査（書面）：令和 6 年 5 月 13 日～15 日
3. ２次審査（面接）：令和 6 年 5 月 25 日(予定)4. 最終審査（面接）：令和 6 年 6 月 1 日（予定）5. 活動開始◼

：令和 6 年 7 月 1 日～（任期 2 年間の予定）

応募方法
所定の応募用紙に記入の上、郵送。応募用紙は OCVB コーポレートサイトからも令和 6 年 4
月 1 日以降、ダウンロード可能です。

◼

選出人数
5 名以内(自然・歴史文化・伝統芸能・食・スポーツ)【初代「沖縄観光大使」愛称募集について】
OCVB では令和 4 年度までに実施してきた沖縄観光親善大使ミス沖縄に代わる新たな沖縄観光大使の一般公募を 4 月 1 日から開始するのに併せて、新たな沖縄観光大使の愛称を募集します。県内外含め広く募集を行った上で提案のあった愛称の中から新しい観光 PR の形に相応
しい愛称を選定してまいります。下記の人物像や役割を踏まえ、親しみがあり、分かりやすい愛称の応募をお願いいたします。
◼

「沖縄観光大使」の人物像
沖縄が大好きで、沖縄の魅力（自然・歴史文化・伝統芸能・食・スポーツ等）に熱い情熱を持って情報発信する方。
◼

募集期間
令和 6 年 4 月 1 日（月）～◼

令和 6 年 5 月 10 日（金）まで

応募方法
下記 URL もしくは QR コードよりアンケートフォームにアクセスし、愛称及びその理由を入力してください。
https://forms.office.com/r/VJ0HSNRCzP

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料◼

Press Release

観光大使愛称決定の流れ
本アンケートを集計・精査した上で愛称を決定いたします。愛称の選定結果については OCVB
公式 HP および記者発表にて情報公開いたします。

■ 留意事項採用された愛称の一切の権利は、無償で OCVB へ帰属するものとします。
又、すでに商標登録されているものは対象外となります。

【沖縄観光大使関連 お問い合わせ先】（一財）沖縄観光コンベンションビューロー
企画・施設事業部 企画課
TEL:098-859-6126
FAX：098-859-2981
Mail:kankotaishi@ocvb.or.jp

新たな沖縄観光大使について
一般財団法人
沖縄観光コンベンションビューロー
企画・施設事業部企画課

1

沖縄観光親善大使あり方検討委員会からの提言内容（6項目）
１．新たな大使制度について
SDGｓで提唱されている「ジェンダー平等」の実現に向けて、男女不問による選定を行うなど、多様性が尊重される制度を創設することが妥当である。
２．大使の活用について
今後はルッキズムを重視した表彰式の介添えやアテンドのみと言った役割は行わせないものとし、大使の個性や専門性（自然、伝統文化、伝統芸能、食など）を活かしながら、沖縄の魅力を最大限引き出せるようなプロモーションの仕組みを構築していく必要がある。
また、観光PRを行う機関や団体が新たな大使制度を利用しやすいよう、どのような場面にどの大使を活用した方が効果的かなど、各々の大使の役割を明確にしたうえで新たな大使の活用方法を分かりやすく伝えていく必要がある。
３．既存のキャラクターについて
マハエ、マハ朗の活用にあたっては、より沖縄らしさが感じられるような工夫やキャラクターの個性が感じられるような仕組みを構築し、認知度の向上を図りながら利活用の強化を図ることとする。

４．情報発信の多様化について
若者世代に対しては、TikTokやインスタグラムなどのSNS活用が効果的である事及びパブリックアンケートにおいても映像等を活用した観光PRへの賛同が多かったことから、大使等の活用にあたってはSNS等による情報発信を強化していく必要がある。
５．効果検証について
大使制度及びキャラクター活用において、長期的に持続可能なものとするためには、毎年度PDCAを行い、効果検証を実施する
ことにより、観光PR効果を最大限発揮できる仕組み・体制を構築することが重要である。PDCAの実施にあたっては、定性的な目
標に加え、定量化した目標値も定めながら、観光PRに知見を持つ有識者等を活用しながら効果検証を進めていくことが必要である。
６．収支運営について
新たな大使制度の創設にあたっては、これまでの収支構造を抜本的に見直し、赤字にならないような仕組みにする必要がある。
各関係機関や団体からの補助や支援、他事業との連携による収入確保、中長期的には観光目的税の活用など、安定的な財源の確保を進めていくほか、選出費用の見直し、人件費の抑制、SNS活用による広告費削減など、あらゆる手段を講じて、収支バランスの適性化を図るための方策を確実に実施する必要がある。

2新たな沖縄観光大使制度の骨格
１．制度の目的
沖縄の自然、歴史、文化、食などの特性を活かした地域ブランド、魅力及び観光情報を広く国内外に発信することにより、沖縄県の観光振興を図るため、新たな沖縄観光大使を設置する。
２．役割について⑴県内外で開催される観光PRイベントにおいて、スピーチや講演、実演などにより沖縄の魅力
及び観光情報等を発信する。
⑵YouTube、FacebookなどのSNS等を活用し、沖縄の観光情報を発信する。
３．人数及び任期について⑴新たな沖縄観光大使の人数は５名以内とする。
⑵任期は２ヵ年とする(再任も可)。
４．任用及び報酬について⑴イベント等開催時に沖縄観光大使としての活動を行う非常勤で、派遣報酬制とする。
⑵上記2.⑴に基づく活動を行った場合には、OCVB規程に基づき報酬を支払うものとする。
５．選定方法⑴一般公募及び関係団体への推薦により候補者を募る。
⑵⑴により募った候補者について外部の有識者を中心とした選定委員会を開催し、選定する。

3

新たな沖縄観光大使の観光PR・情報発信について
1.ミス沖縄が対応してきた主なイベント⑴○○チャーター空港歓迎式⑵○○表彰式⑶OCVB新春の集い⑷観光月間・観光の日セレモニー⑸インセンティブツアー
⑹自然遺産関係普及啓発イベント⑺文化関係イベント⑻スポーツ関係イベント⑼○○沖縄物産展⑽旅行博覧会・展示会

２.今後対応するイベントの考え方

観
光
大
使
あ
り
方
委
員
会
提
言
反
映

⑴沖縄観光を直接PRできるイベントに対応する。
⑵イベントの内容及びコンセプトを踏まえた大使の派遣(自然、歴史、文化、伝統芸能、スポーツ、食など）例示：左記の⑹～⑽⑶派遣される大使はステージ及びブース等においてスピーチ、講演及び実演などにより沖縄の魅力をPRする。

３.SNSを活用した情報発信⑴YouTube、Facebook、インスタグ
ラムなどを活用した情報発信⑵情報発信のコンセプト(自然、文化、芸能、食など)に応じた大使を活用⑶国内は地域別、海外は国別の嗜好を踏まえた情報発信4新たな沖縄観光大使の役割分担について
観光大使あり方委員会提言

自然、伝統文化、伝統芸能、食などの知識や技能を有する人物を選定した上で役割分担を図るなど、大使の個性や専門性を活かしながら、沖縄の魅力を最大限引き出せるようなプロモーションの仕組みを構築していく必要がある。

上記の提言、観光PRイベントの実情及びミス沖縄との差別化を図る観点から、新たな沖縄観光大使に求める資質等を以下のように定義し、一般公募及び関係団体への推薦依頼を行う。
１ 沖縄への愛着及び観光PRに情熱を持つ者(共通事項）
２ スピーチや講演等の経験があり情報発信力、表現力を有している者(共通事項）
下記⑴～⑸は各部門に求める資質⑴沖縄の自然やエコツーリズムの知識を有する者(自然部門)⑵沖縄の歴史・文化に関する知識を有する者(歴史文化部門）⑶琉球舞踊、沖縄空手、三線、エイサー等沖縄の伝統芸能に関する知識を有する者及び実演経験のある者(伝統芸能部門）⑷沖縄の食(琉球料理など)に対する知識を有する者(食部門)⑸沖縄で実施される競技スポーツに関する知識を有する者(スポーツ部門)＊性別、年齢(18歳以上、高校生不可)、国籍等は問わないが県内在住者を対象とする。
＊OCVB等が主催する観光イベント(県内外)へ参加協力する他、SNS等(動画含む)による情報発信に対応できること。
＊なお、英語や中国語等の語学力を有する者については海外向けのPRにも協力できること。
5

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release

令和 6 年 3 月 27 日（水）SNS から見える市場傾向および事業展開について
一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（会長：下地芳郎 以下 OCVB）では海外各市場
にて本県の観光地としての認知度及び好意度向上を目的に、英語圏、中華圏、タイ語圏に向けて、各地域における利用頻度の高い SNS プラットフォームにて沖縄の観光情報発信を継続的に行っております。この度、沖縄県内の事業者並びに自治体・関連団体等の外国人観光客の理解促進を目的に、OCVB が沖縄県から受託している「沖縄観光グローバル事業」の一環で運用している外国人向け
SNS の運用状況について取りまとめました。今後は、各市場の傾向分析を更に強化し、プロモーシ
ョンに役立てていくこととしています。
（3 月 25 日時点 SNS フォロワー数 約 70 万人）■SNS から見える各市場の特徴
１．英語圏
≪傾 向≫
フィリピン・米国・マレーシアに住むフォロワーが多く、25-44 歳女性がボリュームゾー
ン。観光地や食事処など一般の観光情報よりも、文化や歴史、伝統工芸、風俗など、「旅＋ストーリー」を重要視する傾向がある。首里城復興に関する投稿への反応も良く、旅行先において地域住民が深く関わる「出来事」に触れる、その土地ならではの体験をすることが旅の魅力と感じている。
≪プロモーションの展開≫
米国においては一定の閲覧はあるものの、ヨーロッパやオーストラリアにおいては少なく、認知度の向上が課題である。英国とオーストラリアに配置を予定している海外レップとの連携のもと、AT や琉球料理、住民との交流など、地域の独自性を感じられる付加価値の高い旅行を発信することで、テーマを絞った具体的な沖縄旅行のイメージを構築するとともに、航空会社等との連携により国内外の国際空港をハブとしたアクセスルートの認知を図る。

FB 投稿「ぶくぶく茶」

IG 投稿「備瀬フクギ並木」

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release２．繁体字圏≪傾 向≫
台湾、香港には沖縄に対するコアなファン層が多く、SNS ユーザーの中心となるのは 35－44
歳の子育てファミリー層が見て取れる。リピーターが多いため、観光情報においても新しい体験や店舗など最新情報への反応が高く出る傾向がある。特に地元民が通うお店など、ローカル感がありディープな沖縄の魅力を紹介するコンテンツへの反応が高い。また、まつりな
どイベントに関する投稿への反応も高く、その時にしか味わえない「特別感」のある旅行を好む傾向がある。
≪プロモーションの展開≫
長く続けてきた「リゾート」をキーワードとする普遍的なプロモーションに加えて、デジタ
ルマーケティングを強化することで、変化の速い市場のトレンドを把握するとともに、収集したデータを基に KOL の招聘やテーマ型旅行博への出展など、タイミングを逃さず鮮度の高い情報発信を行っていく。また、SNS 上のコメントにも積極的に反応することで、ユーザー内の沖縄ファン層の一体感を醸成するとともに、ファンの深化、更なる情報の拡散を狙う。

FB 投稿「沖縄お菓子特集」

IG 投稿「首里サンセットサイクルナイトツアー」集」

３．タイ語圏≪傾 向≫Facebook の利用率が高いことより、シンプルな情報よりも、読み物としての情報を好む。
タイは年間を通して暑く、季節の移ろいを感じにくいため、訪日旅行においては紅葉や雪、海、桜など四季を感じられる旅行を好む。沖縄独自の食や文化を紹介した投稿に対する反応も高いことからも、タイでは味わうことのできない「非日常」を旅に求める傾向がある。
また、親日家も多いことから、サブカルチャーなど日本独自のコンテンツに対する反応も良い。全体的に女性のフォロワーが多く、25 歳～34 歳、35 歳～44 歳女性がボリュームゾーンとなり、情報収集にも熱心である。

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release≪プロモーションの展開≫
バンコクから直行便の就航が計画されていることに加え、新規路線就航の引き合いもあることより、航空会社として沖縄のポテシャルを評価している。航空会社への各種就航支援やタイアップ広告事業の展開により搭乗率および現地における路線の認知度向上を目指す。
また、FB 投稿への反応からショッピングへの意欲も伺えることより、地元でしか購入できな
い地場産品のプロモーションを強化する。

FB 投稿「エイサー」

IG 投稿「ホタルガラス」

４．簡体字圏≪傾 向≫
初めての訪日旅行はゴールデンルートという層が圧倒的に多く、沖縄へは訪日旅行リピーターが中心となる。このことより、ローカル色の強いコンテンツを好む傾向にあり、食や古民家カフェなどの投稿に反応がある。また、ファミリー層向けの記事への反応が高いことから、子連れを想定した旅の情報収集も傾向として見られる。WeChat は 30-39 歳、Weibo は35-49 歳の比較的高い年齢層のフォロワーを持つ。
≪プロモーションの展開≫
女性を中心にユーザーが急拡大している、SNS アプリ「小紅書（RED）」などの新興 SNS が台頭してきていることから、今後運用するプラットフォームの見直しを図り、情報の拡散を狙う。また、中国国内における景気の低
迷、訪日旅行に際し査証の取得が必要などの 理由から、引きつづき中国からの旅行客は低調に推移すると見込まれるため、
県海外事務所や JNTO と連携して市場の動向把握に注力する。

Weibo 投稿「子連れに優しい夕食場所 3 選」

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release■海外向け SNS アカウント運用状況一覧
運用 SNS アカウント

フォロワー数

フォロワーの居住地

反応の良かった投稿（エンゲージメント率*を集計）

フォロワー属性

Facebook

186,871

１.フィリピン２.米国
３.マレーシア

22.6％
17.2％
9.5％

1．35-44 女性
2. 25-34 女性
3. 25-34 男性

23.4％
15.6％
12.6％

1.シーサーって何？
2.ポークたまご
3.首里城復興

4.36％
4.15%
3.83％

Instagram

46,589

１.日本
２.米国
３.シンガポール

16％
14.8％
6.7％

1．35-44 女性
2. 25-34 女性
3. 35-44 男性

23.4％
18.3％
14.2％

1. 備瀬フクギ並木
2. 首里城復興
3. ブセナ海中公園

12.85%
12.29%
10.93%

Facebook

176,943

１.台湾
２.香港
３.イギリス

66.1％
25.1％
1.7％

1．35-44 女性
2. 35-44 男性
3. 45-54 女性

27.2％
15.0％
14.5％

1.首里サンセットサイクルナイトツアー
2.ヨナグニウマ体験
3.沖縄産お菓子特集

56.4%
23.0%
12.8%

Instagram

1,511

１.台湾
２.香港
３.日本

60.0％
26.7％
6.7％

1．35-44 女性
2. 25-34 女性
3. 25-34 男性

23.9％
23.3％
12.3％

1.沖縄限定ご当地ドリンク特集
1.首里サンセットサイクルナイトツアー
3.沖縄そばの日

7.7%
7.7%
7.4%

Facebook

161,322

１.タイ
２.日本
３.米国

94.2％
1.3％
0.85％

1．35-44 女性
2. 25-34 女性
3. 35-44 男性

20.5％
17.9％
14.0％

1.エイサー
2.しまくとぅばの日
3.Cookhal

4.49％
4.42％
4.07％

232

１.タイ
２.日本
３.米国

70.3％
12.1％
2.6％

1．35-44 女性
2. 25-34 女性
3. 25-34 女性

24.6％
19.0％
15.4％

1.ホタルガラス
2.昭和博物館
3.コーレーグース

23.81％
22.22％
20.69％

WeChat39,965

1.広東省
2.上海市
3.北京市

24.3％
15.1%
15.1%

1．30-39 歳
2. 50 歳以上
3. 40-49 歳

33.0％
18.3％
15.3％

1.沖縄の旧正月
2.今帰仁城桜まつり
3.古民家カフェ特集

9.2%
7.7％
7.4%

Weibo

73,933

1.広東省
2.上海市
3.北京市

29.7％
12.0%
7.5%

1. 35-39 女性
2. 40-49 女性
3. 40-49 男性

19.2%
15.5%
12.8%

1.子連れに優しい夕食場所 3 選
2.ご当地パン特集
3.離島トリップ：宮古島

11.4%
7.2％
6.7%

英語圏

繁体字
圏

タイ語圏
Instagram*2023 年 8 月新規開設

簡体字圏* エンゲージメント率＝ エンゲージメント数（いいね＋ コメント＋ シェアの総計）÷ リーチ数
→SNS 投稿に対して反応を示したユーザーの割合【お問い合わせ先】（一財）沖縄観光コンベンションビューロー
海外・MICE 部 海外プロモーション課 担当：山城・照屋
TEL:098-859-6127 FAX：098-859-6221
Mail: ocvb_china@ocvb.or.jp

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release

令和 6 年 3 月 27 日（水）沖縄を訪れるリピーターの旅行スタイルを可視化！
リピーター向けコミュニティサイトの投稿が公開から 3 か月で 600 件超に
一般般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（会長：下地芳郎、以下 OCVB）
は、沖縄県より受託している国内需要安定化事業の一環で公開した、沖縄好きの旅行者
が自身の好きなスポットやグルメスポット、お土産品などを紹介できるリピーター向けの情報交流サイト「沖縄 Fun」を公開し、沖縄リピーターの旅行スタイルを可視化するとともに、サイトへの投稿数が公開から約 3 か月で 600 件を突破しました。
また、オンライン旅行会社で、沖縄を訪れるリピーター向けの旅行スタイル別宿泊プ
ランを造成・販売しました。
■実施背景・目的
近年、著しい人口減少により国内マーケットの規模が縮小していく中で、国内の観光需要を安定的に獲得していくためには、本県観光客の約 9 割を占めるリピーター（※1）の来訪回数や消費単価を増やしていくことが重要であると考えられることから、本業務
では、令和 4 年度に当財団で実施した沖縄リピーター層に関する調査結果をもとに、設定した以下 4 つのターゲットの志向を踏まえ、設定したターゲットの来訪回数、消費単価増に繋がるプロモーションを実施しました。
■成果目標とターゲット
・来訪回数増加 → ①子ども(大学生以上）と親子旅層、②友達と男子旅層
・消費単価増→ ③ひとり旅層、④夫婦・恋人と旅行ヤング層（20～30 代）

リピーターは、共感・共有・拡散する傾向が高い（※2）とされていることから、「沖縄通」のおすすめのスポットや商品などを紹介するコミュニケーションの場を創出しました。本事業で目的としていた消費額増に向けては、①～④のターゲットに沿った宿泊プ
ランを造成し、県内消費額の項目の中で最も高い割合を占める「宿泊費」の増につなげることで消費額増を図るとともに、来訪回数の増に向けては、リピーター向け情報交流
サイトでリピーターの旅行スタイルを可視化することで、沖縄観光におけるロイヤルカ
スタマーの交流を促進するとともに、ロイヤルカスタマー予備軍の来沖を後押しすることで、リピーターの来訪回数増と、新たなリピーターの創出を図るための取組を展開いたしました。
（※1）出典：沖縄県「 令和 4 年版観光要覧 」Ⅱ沖縄観光に関する統計 ・ 調査資料
令和 6 年 3 月

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release【リピーターの定義：沖縄県への来訪回数が 2 回以上、直近の来訪が 5 年以内】（※2）じゃらん「とーりまかし」2012 年 12 月号

リピーター行動特性調査■今後の取り組みについて
今後も継続して、沖縄県を訪れるリピーター層に関する調査を実施し、その調査結果から見えるリピーターの特性や課題に向けたプロモーションを実施いたします。
また、今回開設した「沖縄 Fun」は、ユーザー登録やユーザビリティの改善を進め、サイト内でのキャンペーン企画や県内外のイベントとの連携などを実施し、より沖縄が好きなロイヤルカスタマーの創出を図り、生涯来沖回数（1 人が生涯で沖縄に訪れる回数）の増を図ることで、人口減によるマーケット縮小といった社会情勢に左右されない
国内旅行需要の安定化を図ってまいります。
【沖縄リピーター交流サイト「沖縄 Fun」について】
沖縄リピーター交流サイト「沖縄 Fun」は、沖縄好きの旅行者が自身の好きなスポット
やグルメスポット、お土産品などを紹介できるコミュニティサイトを令和 5 年 12 月 25日から開設しました。観光ガイドブックにはまだ載っていない、まだ知らない沖縄に出会うことのできる機会へ繋げることも目的としております。
https://www.okinawastory.jp/feature/okinawa_fun（2023 年 12 月 25 日公開）

気に入った投稿には「いいね！」ボタンを押したり、シェア機能で投稿を他の SNS で共有して楽しむこともできます。「エリア」「季節」「旅行スタイル」うちなーぐち（沖縄方言）を使った「感情」などのタグを使って投稿・検索できる機能も実装し、興味関心のある投稿を探し次の沖縄旅行に役立つ情報を探すことも可能です。「いいね！」が多くついた「投稿のランキング機能」や皆様の投稿から OCVB スタッフが厳選したスポット特集など楽しめる要素が盛りだくさんとなっております。

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release

沖縄 Fun は 12 月 25 日に公開し、3 月 1 日時点で投稿数が 600 件を超え、県外の沖縄
旅行好きから多くの投稿があり、「これまではっきりとは見えていなかった沖縄を訪れるリピーターの旅行スタイルを可視化」することができました。
投稿内容としては、沖縄の海や自然景観など、非日常を感じられる投稿や沖縄ならではのグルメの投稿、家族や仲間、さらには一人旅で沖縄を楽しんだ思い出の投稿が見受けられ、多様な沖縄の楽しみ方を伺うことができました。ガイドブックにも載っていな
いようなマニアックな投稿など、リピーターならではの投稿もありました。
■旅行スタイル別宿泊プランの造成及び販売実績について
旅行スタイル別宿泊プランは、調査結果を踏まえて策定した戦略ターゲットに向けた宿泊プランを国内大手 WEB 系旅行会社にて造成し、多くの宿泊に結びつけました。
4 カテゴリで比較したところ、予約件数・人数・人泊数は「夫婦恋人旅プラン」が最多、
予約流通額や 1 人/1 予約平均単価など金額面では「大人の親子旅プラン」が最多となりました。大人の親子旅は、夫婦恋人に比較し、1 グループの平均年齢が高いと予想され、高単価施設への宿泊を志向するパターンが多いと推察されます。一方、一人旅は他
カテゴリに比較し施設については安価だが、宿泊金額を押さえ県内での現地消費等が高い可能性が考えられます。
宿泊プランを造成いただいた宿泊事業社からは、「自社のブランドと設定したターゲッ
ト（夫婦・恋人向け）がマッチしていて好反応だった」、「造成した商品からの流入が好調で多くの顧客を獲得できた」などの反応がありました。

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料【① 子ども(大学生以上)と親子旅層向け宿泊プラン】【② 友達と男子旅層向け宿泊プラン】

Press Release一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release【③ ひとり旅層向け宿泊プラン】【④夫婦・恋人と旅行ヤング層（20～30 代）向け宿泊プラン】【お問い合わせ先】（一財）沖縄観光コンベンションビューロー
国内事業部 国内プロモーション課
担当：森田・玉城・黒島
TEL:098-859-6125
Mail:kokunai_rosen@ocvb.or.jp

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release

令和 6 年 3 月 27 日（水）沖縄修学旅行に関する取り組み
沖縄県における修学旅行について、一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（会長：下地芳郎、以下 OCVB）では、2023 年度および 2024 年度の入込見込み数を取りまとめました。また、2 月 28 日に行った「沖縄修学旅行全国キャラバン」では、各エリ
アの修学旅行市場動向についてヒアリングいたしました。
今後の取り組みとして、時期の集中により課題となっている受入体制改善に関する新規事業を実施いたします。
１． 国内修学旅行受入の 23 年度および 24 年度の見込み数（速報値）※3 月 6 日時点、旅行社 15 社中 8 社からの回答により推計（OCVB 調査）※2018 年度・2022 年度修学旅行入込実績（沖縄県観光政策課発表の修学旅行入込
実績、2023 年度 OCVB 調査による入込見込み数を掲載
4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

1月

2月

3月

2018

校数

218

429

217

27

1

67

382

389

386

122

104

年度

人数

26,03354,77934,5753,253

37

11,69880,40085,19571,947

24,641

15,738

2022

校数

66

97

101

25

1

40

292

324

272

86

86

年度

人数

9,166

283

14,697

3,580

9

7,179

55,18265,892

49,178

14,952

15,301

2023

校数

113

284

161

23

4

40

314

362

273

80

95

年度

人数

14,75037,28826,245

2,909

165

6,802

64,89180,79750,81614,15016,856

2024

校数

141

338

195

18

3

54

297

297

256

87

67

年度

人数

19,07844,93630,8402,931

312

12,336

62,191

67,36049,566

16,974

14,603

合計
86

2,428

15,185 423,481
92

1,482

15,264 250,683
67

1,816

11,603 327,272
43

1,796

7,984 329,111・2023 年度の入込見込み数は 1,816 校、327,272 人となり、前年度と比較し校数 123％、
人数 131％となった。
（2018 年度比：校数 75％、人数 77％）・2024 年度の入込見込み数は 1,796 校、
329,111 人となり、2023 年度と比較し校数 99％、
人数 101％となっている。
（2018 年度比：校数 74％、人数 78％）
【各エリアの市場動向について】
令和 6 年 2 月 28 日～29 日に新潟、群馬、静岡、福岡で旅行会社を訪問する「沖縄修学旅行全国キャラバン」を実施しました。訪問先各地の市場動向は以下の通りです。
＜新潟＞・修旅実施時期は 12 月 1 週目～2 週目に集中している。
・団費の上限額は決まっておらず、概ね 11 万～15 万円で設定している学校が多い。

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release・実施時期平準化については、2 月の他学年が行うスキー教室にかぶせての実施も可能性があるかもしれない。
・24 年度までは、コロナの影響で関西エリアでの実施が多いが、25 年度は多くの学校が沖縄へ戻っている。
＜群馬＞
・群馬県の高校は、5～8 割は沖縄修学旅行とニーズが高い。
・団費の上限額 12 万円のうち、半分以上が交通費のため、バス代などの値上がりが
懸念事項。

＜静岡＞
・県内高校の修学旅行先は基本的に選択制にしており、予算は 3 泊 4 日で 9 万〜13万円と幅広い。その中でも沖縄コースが人気である。平和・文化・自然体験と沖縄でしかできないプログラムや魅力を充分に理解している。
・静岡県令和 5 年は 95％が国内修学旅行になっている。
（海外は少なくなった）
・実施時期が 10 月～12 月が多く、その中でも 12 月上旬に集中している。
＜福岡＞・県内高校の修学旅行先は北海道や信州のスキー体験と関東が主流。一部海外（シンガポール）に行くところもあったが、円安および価格高騰により海外は厳しくなっている。
・実施時期は 12 月～2 月に集中している。
・団費は学校によってさまざまで、概ね 10～14 万円くらいと幅がある。
・教員向けモニターツアー等があると沖縄も検討先になりえるかもしれない。
【今後の取り組み】
上記の市場動向を踏まえ、次年度に向けて以下の取り組みを検討いたします。
・沖縄修学旅行の大きな課題となっている集中する実施時期の分散化を図るため
発地側地域の特性を把握し、特定の地域に対して時期の変更提案をしていく。
・新規地域の開拓を狙ったモニターツアー実施や、現地説明会の機会創出。
旅行会社訪問の様子

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release

２． 海外教育旅行の入込状況
今年度の海外からの教育旅行の今年度の入込件数は下記の通り。
＜学校交流マッチングに伴う入込数＞
対面

オンライン

合計（海外団体数）

R1 年度

27

0

27

R4 年度

0

2

2

R5 年度

16

4

20

※R2 年度、R3 年度はコロナにより海外渡航不可だったため実績なし※受入学校・団体数については OCVB が学校交流のマッチングを行い把握している数のみ記載＜今年度交流した県内学校＞
沖縄県立芸術大学
具志川商業高等学校、前原高等学校、那覇商業高等学校、与勝高等学校、興南高等学校
桜中学校、沖縄尚学中学校、西崎中学校、宜野湾中学校、興南中学校
田場小学校、真嘉比小学校、アミークスインターナショナル小学校、潮平小学校、真壁小学校、光洋小学校、西小学校（順不同）
３． 修学旅行需要分散化促進支援事業の実施について
OCVB は沖縄県からの受託事業として「修学旅行需要分散化促進支援事業」を実施いたします。当該事業は、修学旅行で探究学習や SDGs 学習等を希望する学校に対し、体験費用を支援することにより、修学旅行の行程や場所、交通手段、時期の変更等を誘導し、沖縄修学旅行における需要の分散化を図ることを目的として実施いたします。
当該事業をとおし、新学習指導要領に基づき需要が高まっている探究学習や SDGs
関連プログラムの拡大や、分散化による受入環境改善、それに伴う受入可能件数拡大を目指します。

【お問い合わせ先】（一財）沖縄観光コンベンションビューロー
国内事業部 受入推進課 担当：屋宜TEL:098-859-6129
Mail:shuryo@ocvb.or.jp

FAX：098-859-6221

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release

令和 6 年 3 月 27 日（水）東京事務所を活用した沖縄観光のリアルプロモーションの提案～東京から沖縄の魅力を発信～
一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（会長：下地芳郎、以下 OCVB）東京
事務所は、主に関東近郊の航空会社や旅行会社、沖縄関連事業者への一般観光、MICE、教育旅行の営業活動及び市場動向や要望などの情報を収集し、沖縄本社へ共有・提案する役割を持っています。また、東京から沖縄の観光情報や旬の情報を SNS で発信する他、来所者に対して観光案内所としての機能も併せ持っています。昨年 2 月に同施設内 1 階に「わしたショップ」がオープンしたことで、そこから来所する方の増加も見込まれます。
＜R5 年度活動実績について＞ ※R6.2/29 時点① 営業・ヒアリング訪問件数
分野

目標

実績(2 月末時点)

一般観光

100 件

80 件

MICE

1,000 件

1,035 件※メール・電話を含む

教育旅行

100 件

112 件

媒体名

目標

実績

Facebook

120 件

119 件

X（旧 Twitter）

120 件

171 件

② ＳＮＳ情報発信※参考 R6.2/29 時点 Facebook フォロワー数 約 4,000 X フォロワー数 約 2,800③一般客向けセミナー ※新規
今年度試験的にではありますが、観光案内所のスペースを使って一般のお客様向けに、沖縄のエリアやテーマを決めて年間 5 回無料でセミナーを実施しました。
・テーマ
第 1 回：うるま市
第 2 回：伝統工芸
第 3 回：泡盛
第 4 回：読谷村
第 5 回：名護東海岸
・講 師：沖縄から派遣
・参加者：各回 8～10 名程度

一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー報道資料

Press Release・参加者からの声：「現地の方からより深い情報が得られた」、「沖縄の方と直接接点が持てる場として貴重です」、「毎年沖縄に行くのでうるま市に行ってみようと思いました」など
・講師からの声：「雰囲気や参加される方の属性などもイメージができたので、次回は発信する内容
も来場者に合わせてより具体的なことを提案したいと思いました」、「沖縄好きな県外の方の声が直接聞けたのはとてもいい機会になりました」、「少人数だったので、反応がすぐ確認できたのが良かった」、「普段リーチできない新規層にお越しいただ
けた」など
セミナーの告知はチラシを作成し配布するほか、東京事務所の SNS で事前・事後に発信しており、デジタルの活用も含めた告知活動を行っています。次年度はより深い情報を提供することに加え、講師にとっては沖縄へ来てもらう、また、参加者にとっては沖縄に行く“きっかけ”を提供できるようなセミナーに取り組んでいきます。
今は情報をインターネットで簡単に取得できる時代ではありますが、そういった中でも実際にセミナーや案内所を訪れるお客様のニーズがあるということは東京事務所として意義のあることとして引き続き取り組んでいきます。
羽田空港、東京駅からも立ち寄りやすい有楽町駅前の東京交通会館 3 階にある OCVB
東京事務所の立地を生かし、沖縄県内の自治体様などに対し、セミナーを活用した情報発信の場として PR コーナーの設置も可能ですので、ぜひご活用いただけるよう引き続き沖縄本社とも連携し情報発信に努めて参ります。

【お問い合わせ先】（一財）沖縄観光コンベンションビューロー
国内事業部 東京事務所
担当：高見・大嶋・呉屋・土屋
TEL:03-5220-5311

FAX：03-5220-9720

Mail:tokyo@ocvb.or.jp