2021 年 9 月 7 日
株式会社博報堂ＤＹホールディングス
バイドゥ株式会社
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
博報堂ＤＹホールディングスとバイドゥ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム

バイドゥのビッグデータを活用して日本企業の日中越境ＥＣや現地ビジネスを支援-3 社共同による日中クロスボーダービジネス支援ソリューション開発（博報堂ＤＹホールディングスとバイドゥ、戦略的パートナーシップを締結）

株式会社博報堂ＤＹホールディングス (東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下博報堂ＤＹホールディングス）の研究開発部門マーケティング・テクノロジー・センター※1（以下 MTC）は、このたびバイドゥ株
式会社 （東京都港区、代表取締役社長：張成煥、以下 バイドゥ）と博報堂ＤＹグループのデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長 CEO：島田雅也、以下DAC）と共同で、MTC のマーケティング・テクノロジーに関するソリューション開発力と、バイドゥの中華人民共和国（以下 中国）本社が保有するビッグデータ（Baidu Big Data）、DAC の中国デジタルマーケティングのノウハ
ウを掛け合わせ、越境 EC ビジネス・中国現地でのビジネスに挑戦する日本企業・団体に向けて、日中クロスボー
バ イ ド ゥダービジネス支援ソリューション“HDYｘBaidu Data Marketing Next”の提供を開始いたします。
“HDYｘBaidu Data Marketing Next”は、月間アクティブユーザー数が 6 億をも超える Baidu Big Dataを活用し、Baidu 内・外の接点における潜在顧客への効率的なアプローチから体験設計ならびに体験後の絆づくりまでを、博報堂ＤＹグループ独自のマーケティング手法により、一気通貫で支援するフルファネル型マーケティング対応のソリューションです。
【HDYｘBaidu Data Marketing Next ４つの特徴】詳細後述
1. 博報堂ＤＹグループ日中一体でのクロスボーダーマーケティング支援体制
2.

日本で博報堂ＤＹグループのみが利用できる「Baidu Omni Marketing」 ※2

3.

Baidu Big Data を応用した博報堂ＤＹグループ独自のデータ分析やリサーチ

4.

バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基木魚」を応用した顧客接点・体験開発

ジームーユー

博報堂ＤＹホールディングスの MTC がバイドゥとの共同研究により開発を主導し、同グループのデジタルマーケティングを担う DAC、その子会社で中国北京に拠点をおく北京迪愛慈広告有限公司（以下 北京 DAC）が日中一体体制の運営を行うことで、他社にはない独自のデータ分析とリサーチによる精密な広告プラニングが可能になりました。そしてこれにより、日本対応のみでも中国対応のみでもなく、日中両国にまたがって、クライアントの越境 EC ビジネス・現地ビジネスの支援を可能にしたことが、当ソリューションの強みとなります。

＜ HDYｘBaidu Data Marketing Next で行う広告プラニング概要＞
潜在層顕在層

体験

リピーター

Baidu Big data活用

Big dataを活用したBig dataを活用した独自データ分析

市場分析、潜在顧客分析

広告反応者、顧客分析

Baidu Big data活用

独自リサーチ

独自手法での対象者抽出

Baidu Big data活用

データ
マーケティング

独自手法での対象者抽出

潜在顧客への調査

応募者・購入者調査＋ Big data活用での回答者分析

ID ベース プランニング
Baidu Big Data分析

広告配信ID
セグメント作成キーワード検索など

ID

サイト
閲覧行動

使用アプリ

バイドゥAD

バイドゥ内部
ランディング
基木魚

SEM

スマートLP

ミニプログ
ラム
インフィード

バイドゥ
越境EC

その他
バイドゥ
AD

自社EC /販促サイト

ID

ID

ファン

応募者
購入者
ID

ECモール

バイドゥ外部
ランディング開発の背景には、昨今の中国における大手プラットフォームでの EC※3、デリバリー、ペイメントなど多岐に渡るサービスの生活への深い浸透と、新興企業により次々に登場する新しいサービス、そして多種多様なサービスチャネ
ルにおける EC 機能の標準化など、生活者の情報接点、買物接点の多様化、細分化があります。そのような環境下において、フルファネル型マーケティング発想でのプランニングが、ますます重要になってきています。
また、博報堂ＤＹホールディングス傘下の株式会社博報堂は、バイドゥと中国における新プラニングソリューション開発のために戦略的パートナーシップを 2018 年に締結し、開発を進めてまいりました。このたび、開発・提供体制を博報堂ＤＹグループ会社へと広げ、さらに加速させるため、データマーケティング領域のプラニングソリューションを開発・提供する戦略的パートナーシップを博報堂ＤＹホールディングスとして締結したことをあわせてお知らせいたします。
博報堂ＤＹホールディングスの MTC、バイドゥ、DAC は今後も、越境 EC ビジネスや中国現地ビジネスに挑戦する日本企業・団体に向けたマーケティングソリューションの開発と提供を行い、価値創造型 DX（デジタルトランスフォーメーション）の支援を行ってまいります。
※1 博報堂ＤＹグループのマーケティング・テクノロジーに関するソリューションナレッジの研究開発を担当する組織※2 Baidu Dig Data を活用した分析や広告配信プランニングができるデータマネジメントプラットフォーム（DMP）※3 electronic commerce（電子商取引）

■HDYｘBaidu Data Marketing Next の特徴
特徴１：博報堂ＤＹグループ日中一体でのクロスボーダーマーケティング支援体制
博報堂ＤＹグループ日中一体で、日中クロスボーダービジネスに挑戦する日系広告主のマーケティングを支援する体制を構築しました。博報堂ＤＹグループの中国拠点ネットワークに加え、過去 6 回「バイドゥ優秀代理店認定」を受賞したグループのデジタルマーケティングの中核を担う DAC と、中国でのデジタルマーケティング経験豊富な北京 DAC、そして、グループのデータマーケティング・ソリューション開発の中核を担う MTC が三位一体の連携を行います。

日本

中国
越境
Online市場

国内
Online市場

中国国内
Offline市場

インバウンドOffline市場

日系広告主

博報堂DYグループ
日本本社×中国支社
デジタル/データマーケティング推進マーケティング・
コミュニケーション
全般支援

クロスボーダーマーケティング推進連携

バイドゥ

DAC×北京DAC

基木魚

日本法人

ミニプログラム

データマーケティング
ソリューション開発連携

越境EC

バイドゥ

MTC

…

データマーケティ
ングノウハウ
データ解析・
フュージョン技術
リサーチ
ソリューション
データ分析
ソリューション

Baidu Omni
Marketing

中国本社…

データ/マーケティング・
ソリューション開発

特徴２：日本で博報堂ＤＹグループのみが利用できる「Baidu Omni Marketing」
日本では博報堂ＤＹグループのみが利用できる Baidu Omni Marketing のエージェンシーアカウントを用いて、市場・競合環境分析、潜在・顕在顧客分析、マーケティング戦略策定から、定めた戦略ターゲットへの ID ベースでの効率的なアプローチ（広告配信）、効果検証、そして、さらなる次の戦略提案までを支援いたします。

特徴３：Baidu Big Data を応用した博報堂ＤＹグループ独自のデータ分析やリサーチ
Baidu Big Data を応用した博報堂ＤＹグループ独自手法での対象者抽出と広告配信前後のリサーチ、データ分析で、マーケティング戦略策定や効果検証、体験設計を支援します。
バイドゥ連携の調査画面

リサーチ回答者/広告反応者の人群分析※サンプル画像（性別、年齢、ライフステージ、検索ワードなど）

ジーム ーユー

特徴４：バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基木魚」を応用した顧客接点・体験開発
バイドゥ内部ランディングページ作成ツール「基木魚」を応用した顧客接点・体験開発を行います。「基木魚」をBaidu Data Marketing に組み合わせることで、バイドゥ内のスムーズな動線でのブランド体験を促進し、さらには基木魚コンテンツ反応者の分析を通じた動線・体験設計の改善までを支援します。

バイドゥ内部 基木魚ページ※サンプル画像

ランディングページ来訪者のコンテンツ反応分析例（基木魚を活用したヒートマップ分析）

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社博報堂ＤＹホールディングス グループ広報・IR 室 二荒 江渡
TEL:03-6441-9062

e-mail：koho.mail@hakuhodo.co.jp

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 戦略統括本部広報担当
e-mail：ir_inf@dac.co.jp

バイドゥ株式会社 広報部
email: pr-jp@baidu.com