Nishiwaki Law Office
Vol.8
201７. 11
消費者の立場からしても、製品やサービスの提供者

１、はじめにが分からなければ、自分の望むものを手に入れることが困難になります。

9月15日の日経産業新聞に、ライセンス契約についてこのように、商標には、①商品やサービスの出所を明インタビューを受け、記事が掲載されました。

らかにし、②他の商品やサービスと区別し、③品質をライセンス契約の定義から基本的なところについて話保証し、④広告・宣伝する機能があり、企業にとってしていますので、ご一読いただけましたら幸いです。

大変重要です。

（記事はこちら↓http://nishiwakilaw.com/common/pdf/newspaper-

いわゆる「偽物」も、主に商標を侵害するものを指しま

2017_9_15.pdf）

す。偽造品の製造者は、安く製造した粗悪品に一流ブランドの「商標」をくっつけて、消費者に当該一流ブラ

また、10月17日には、日本輸入化粧品協会の基礎講ンドの製品だと信じ込ませて買わせるわけです。これ

習会で、「商標・特許の基礎知識」について講演させてを違法にするのが「商標法」です。

いただきました。

商標は、その商標権者しか使えないので、勝手に他と、ここのところ知財づいていますので、今号から何回人の商標をくっつけたり、偽物を輸入したり、販売したか、商標について書かせていただこうと思います。

業者は、商標権侵害をしたことになり、場合によって基礎講習会に出席された方には重複する部分も多い

は商標権者に対して、損害賠償金を支払わなければかもしれませんが、復習と思って是非ご一読いただけならなくなります。

ますと幸いです。
真の商標権者からすれば、偽物を作られるというこ

２、商標の目的とは、自分で費用をかけて努力して築いたブランドにタダ乗りされただけでなく、消費者から自己のブランド「商標とは何か」については、後で少し詳しく検討しまが悪い製品を出したと思われて自分のブランドの価値すが、商標の目的をご説明するために誤解を恐れずが下がるリスクがあります。にざっくり書かせていただきますと、商品やサービスブランドにとって、これは大変大きな損失です。英語での名前やマークなど、他の商品やサービスと区別する偽物対策のことをbrand protectionと呼んでいるのもための印、すなわちブランドです。

よく分かります。

この特定の印を、一定の商品やサービスに使うことについて特定の会社や個人に独占的に認めようという各ブランドは、偽物対策=商標侵害防止について、かのが商標制度です。

なり多くの人員と費用を使っているように思います。
偽物を作っている人から「ここのブランドの偽物を作っ会社の立場からすれば、商標は、自社の製品やサーても、あまり文句をいわれないから、どんどん作っちゃビスを他社の製品やサービスと区別できるようにするえ」となめられないように、厳しく対処していく必要があための大切な仕組みです。

ると考えています。

他社と区別してもらえるからこそよりよいものを作ろう

３、商標の登録というインセンティブもでてきます。せっかく頑張って、いいものをつくったり、宣伝したりして会社や製品の評価を高めても、その商品が自社のものであると消費者商標を他人の妨害を受けずに独占的に使用し、他社に判別してもらわなければ、売り上げにつながりにくいが使用するのをやめさせるためには、原則として商標と言えます。

として登録しておく必要があります。
登録しないでも他社の使用を止められる場合もありますが、要件や立証の点でかなり厳しくなります。

西脇法律事務所

1どういう商標なら登録されるのか、今回はその要件につ文字やマークの他にも、比較的新しく認められた商標といて詳しくは検討しませんが、重要な要素の一つに「識して、立体的形状、色彩、音、位置、動き、ホログラムが別力がある」ことがあります。

あります。

上記のように、商標の目的に、出所を明らかにしたり、自【立体的形状】他を区別することがあるので、商標として登録されるためには、その商標が他と区別する機能があることが必要に

立体的形状は、１９９７年（平成９年）から受付が開始さなります。

れ、現在まで約２５００件が登録されています。主な例としては、不二家のペコちゃん人形やフェラーリのボディな４、商標の種類どがあります。

それでは、商標にはどのようなものがあるのでしょうか。

立体的形状は、原則として、形状自体に識別力があるも商標の定義について、商標法２条で次のように規定されのを保護しようとするものなので、ペコちゃん人形のようています。に商品の形状でなければ登録は容易ですが、ありふれた形状では原則として保護されません。しかし、ありふれ

第二条 この法律で「商標」とは、人の知覚によって認た形状であっても、識別力がでてくれば登録されますし、識することができるもののうち、文字、図形、記号、立体また識別力のある図形や文字などと組み合わせること的形状若しくは色彩又はこれらの結合、音その他政令でによって、登録されることもあります。

定めるもの（以下「標章」という。）であつて、次に掲げる

ジャン・ポール・ゴルチェの香水の瓶は、「一定の特徴をものをいう。

有するものではあるが、女性の身体をモチーフにした香一 業として商品を生産し、証明し、又は譲渡する者がそ

水の容器は、他にもあり、香水の容器において通常採の商品について使用をするもの

用されている形状の範囲を大きく超えるものとまでは認二 業として役務を提供し、又は証明する者がその役務められない」すなわち、商標登録されないありふれた形について使用をするもの（前号に掲げるものを除く。）状と判断しながらも、「平成６年以降１５年以上にわたって販売され、香水専門誌やファッション雑誌等に掲載さいろいろありますが、商品やサービスにつける、文字やれて使用されてきたことに照らすと、本願商標の立体的マークやその組み合わせが基本です。

形状が独立して自他商品識別力を獲得するに至っておたとえば、ビールの（と書くと多少語弊がありますが。好り、香水等の取引者・需要者がこれをみれば、原告の販きなのです。）キリン株式会社は、たくさん商標を登録し売に係る香水等であることを識別することができる とています。そのほんの一部として下記のロゴも登録していって差し支えない」として、立体商標として認められまいます。

した。

第２０３０８４６号

第４５３６６７６号

第４５１０４６０号

第８１３９８９号

第４１５７６１４号

株式会社不二家

これらの文字やマークが、商品やサービスと組み合わさって、登録されます。

国際登録６００１６７号
エス, ピー，エー

たとえば一番右側の商標は「ビール」について登録されています。その結果、商標法上は、あくまでも原則として第５１０３２７０号ですが、ビールではなく、その類似範囲でもなければ、このマークを使えることになります。

フェラーリ

色彩、音、位置、動き、ホログラムの商標は、もっと新しく、２０１４年（平成２６年）に認められたものです。

ただし、キリンビールぐらい有名になれば、混同のおそれがあるとして、ビール以外の商品でも商標法上登録できない場合や、不正競争防止法によって、このマークを使えることはできない商品やサービスは多くなるでしょう。

西脇法律事務所

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【色彩商標】次号では、ニュースになった事例等を取り上げながら、どういう商標なら登録できて、どういう商標は登録が認められな色彩商標については、２０１７年８月３日の時点で、５０７いのかなど、商標の登録要件をいくつか見てみたいと考え件の出願があり、そのうち登録件数が２件です。ています。

色については識別力がないというのが一番の理由で拒絶になっているということです１。

【ビール】

確かに色の数は限られているのに、簡単に独占性を認

今回、最初の各種商標の例について、多少迷ったのです

めると、実務が不当に阻害されてしまいそうです。

が、キリンのものを使わせていただきました。ビールが好き

１なのです。

Law and Technology No.77 14頁

ビールは特に「これだけ」というのはなく、その時の気分でいろいろと飲みます。毎年秋にはキリンの「秋味」がでます。
これ、好きなのです。通年で販売しないのは、利益率が低いからではないかと想像しています。今年は残念ながらもう終わってしまいました。
当事務所のある恵比寿には「エビスビール」や「黒ラベル」
第５３３２８９号
第５９３０３３４号
株式会社セブンーイレブン・ジャパン
株式会社トンボ鉛筆のサッポロビールがあります。大学の陸上部の同級生が勤務しているサントリーの「モルツ」「プレミアムモルツ」。アサヒ【匂い商標】の「スーパードライ」はビールを飲み始めた大学1年の頃（僕は一浪しているので、大学に入って３か月ちょっとで20歳にちなみに、「におい」についても、商標登録を認めるかどうなりました）、約30年前に発売したてでした。当時最強プロか検討されましたが、今のところ認められていません。

ボクサーマイク・タイソンがCMにでていたのを覚えています。
このコラムを書くために一応上記のビールの名前が商標事実上特定することが難しい、正確性の要件を欠くという登録されているか調べていたら、スーパードライは、缶、ス問題がまずあります。現場サイドでも、例えば、香料を扱タイニーボトル、スリムボトルが、立体商標として登録されてう業界にあっては、匂いについては「品質表示であり、商いるのを発見しました。形は普通なので、上記でいうと「識標登録は認めないでくれ」「独占適応性を欠く」「いろいろ別力のある図形や文字などと組み合わせることによって、な商品に香料を使ってもらいたいのに、特定の会社の商登録されることもあります。」に該当するのでしょう。

品に権利を取られてしまうと商売できなくなる」等反対の意見が強いようです２。
２Law and Technology No.77 16頁

5、今回のまとめ

第4241246号

第4387586号

第5382440号

スーパードライは、まだ審査中ですが音商標も出願され今回は、商標が会社にとって重要であること、また主にていました（商願２０１６－６７２４４）。これ、マイク・タイソ商標とは何かについて説明させていただきました。

ンがCMに出ていた発売当初から使っているフレーズですね。当時は「ビールじゃない！」がくっついていました。

偽物を売られてしまった場合のブランドに対するダメー
ジはかなり大きいと考えられています。商標法では、販売された偽物についての、権利者の利益、侵害者の利益、又はライセンス料を損害額として推定することになっています。たとえば偽物の靴を１０足売られてしまった場合の事務所情報

損失は、靴１０足分の権利者または侵害者の利益または事務所所在地：東京都渋谷区広尾1-11-2
アイオス広尾301号室
電話番号
03-6450-2953
FAX番号
03-6450-2954
Emailtakeo.nishiwaki@nishiwakilaw.com
URL
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化粧品・美容関連業のための経営戦略相談室
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それについてのライセンス料ということになります。
しかし、ブランドに対する信用の低下等ダメージとしてはそれだけではすまないのではないでしょうか。「少しくらい」と放置せずに、各ブランドが、商標権の侵害について、積極的に取り締まることが必要だと考えています。

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