地方創生・ネクストテクノロジーによるイベントプロモーションに関する研究～プロジェクションマッピング，５G，ドローンショーのイベント活用例 ～松林
1正会員

賢司1・友田吉政2・石岡公貴3

金沢工業大学教授 経営情報学科（〒921-8501 石川県野々市市扇が丘7-1）
E-mail:kenji.matsubayashi@neptune.kanazawa-it.ac.jp
2,3金沢工業大学

経営情報学科

本研究では，地方創生を目的とした従来のイベントについて，先行研究調査により，その傾向と対策をまとめた. その上で，Society 5.0１）に着目し，既存のイベントプロモーションにネクストテクノロジーを活用することでより効果的なイベントプロモーションが可能になるのではないかとの仮定に至った. その仮定の検証として地方創生を目的とした３つの実証実験を行い，プロジェクションマッピング，5G，ドローンショーなどを活用した未来的なイベントの効果を考察した. 尚，この実証実験には当研究室が提唱する「やってみる経営学」のコンセプトに基づいて大学生が自主的に企画・運営に参画することを前提に地方創生に取り組むことで，学生のイノベーション能力に関する学習効果を狙うと共にネクストテクノ
ロジーを活用した新しいタイプのイベントプロモーションの地方創生効果を調査した. 本研究により，従来の地方創生のイベントプロモーション手法に加えてネクストテクノロジーを活用したイベントプロモーションも有効である可能性が明らかになった. 今後の地方創生の未来的なイベントプロモーションア
プローチの一例として報告する.

Key Words : Regional revitalization, Society 5.0, Event promotion, Next technology, Pilot of businessadministration

1. はじめに

域内産業構造の転換と再構築の出現と新業種や業態の発

わが国の地方に於いては，お祭り，花見，月見，スポ生，（４）情報発信機能と交流の拡大，（５）地域文化ーツ大会，能や狂言，日本舞踊などの伝統芸能などのイの振興，（６）広域化・国際化の進展の６つに分類してベントが定期的に開催されており，例えば日本三大祭りいる. またイベントの時代変容に関してはバブル以降，と言われる京都の祇園祭，大阪の天神祭，東京の神田祭

伝統文化，歴史，自然，建造物，動植物関連が減少してなど古くからの信仰に基づくもの，その他，阿波踊り，いる中, 産業，食，芸能文化，スポーツ記念行事，地域

ねぶたまつりなどは神事としての意味合いに加えて昨今間交流のテーマが増加していること，形態の変化としては地方創生効果も期待されている. 大阪万国博覧会のは，バブル以降，伝統的な祭りスタイルや見本市，総花企画・実施に携わり成功を収めた堺屋

は，イベント的な複合型イベントが減少している. 一方，バザー，を「非日常的な情報環境を計画的に作ることで人々によカフェ，ワークショップ，町歩きといったイベントが増り強烈な心理的効果を与える人間の営み」と定義してお加していること，需要の変化としては，現地体験散策すり，非日常的な演出がイベントプロモーション効果を高ると言う行動が増えていることを示す地方創生イベントめるには必要であることを提案している. 梶谷 は，の企画・運営に有用な情報を提供している.成功事例と日本のイベント984件の調査結果に基づいて，それらをしては群馬県・中之条町がアートによる地方創生に取り２）３）（１）展示会博覧会系イベント，（２）祭り系イベント， 組んでおり，中之町ビエンナーレの開催により，2015年（３）会議・集会系イベント，（４）文化・芸能系イベには延べ１５，０００人/日の集客と合計６億円の経済ント，（５）スポーツ系イベントの５つに分類し，地域イベントの機能と役割に関しては，（１）地域のアイデ効果を生んだ例が報告されており，その成功の秘訣としては前例のない事を実行する勇気を上げている４）. 以

ンティティーの確立，（２）地域産業の振興，（３）地上より，地域創生のイベントプロモーションは従来型の1

伝統的なイベントからコミュニケーション・体験型へ移置・角度をあらかじめ計算し，映像を正確に投影するこ行しているが，イベント分類を跨いで複合的な効果を狙とで被写体と映像を一体化し，「奇抜な視覚的な作品」

うものやイベント企画に重要である非日常性に重きをおを生み出す技術で，美術品や演劇，ライブ，イベントないた取り組みは多くなく，例えば図１のように成功事例

どで活用されている. また，マーケティング戦略ツーがあるアートに非日常性を体感できる更なる未来型のイルとして商品PRや店舗デザインに用いられ，売り上げベントプロモーションが今後期待されていることが推察向上に繋がることも期待されている. 本研究では，地される.

元石川県の国際デジタルアーティストの長谷川章氏の作品であるデジタル掛軸９）をプロジェクションマッピン
グに採用する. 5G（第5世代移動通信システム）は，以前のモバイル通信技術（4G）よりも高速かつ低遅延の通信を提供する次世代の移動通信技術で，より多くのデバイスを接続し，より高速で信頼性の高い通信を提供することができる. 5Gは，第4世代通信技術であるLTEに比べて，さらに高速なデータ転送が可能で，より高速なダウンロード速度，より多くのデバイスを接続することができるようになり，遅延時間が短縮されることで，リ

図—1 期待されるイベントプロモーション

当研究室のイベントプロモーションの従来型から変容

アルタイムな情報処理や予測ができるようになる為に
IoT，スマートシティ，自動運転，VR / ARなど，あらゆへの対応実績として，これまで飲食店での地方創生にもる産業に革新的な革命をもたらすことが期待されている.

取り組んでおり，プロジェクションマッピングを店内に投影した飲食店：DK art caféを当研究室の学生が経営し本研究では地元石川県の㈱ドコモ北陸支社の5G１０）システムを採用する. ドローンは，リモコンや自動制御装たシャッター街の地域活性化５）事例や地元のソウルフ

置で操縦される空飛ぶ機械で主に映像撮影や運搬，観測，ードであるとり野菜みそ鍋をコロナ禍でも感染対策しな災害支援，ドローンショーと呼ばれる花火に代わるエンがら楽しめる飲食店：とり野菜みそ1人鍋専門店を同じターテイメントなどに使用される. 最近では，センサ

く学生が経営した地方の特色あるソウルフードの都市部

ーやルートプランニング機能を持った自律飛行型ドローへの展開６）事例があり，双方良好な地域創生効果と学ンが開発され，農業や建設現場などの作業に活用される習効果が得られたことを報告している.

ようになり，またドローンレースという新しい競技も注フィリップコトラー７）は，マーケティング５．０， 目を集めて幅広い分野で活用されることが期待されている革新的な機械である. 本研究では他の技術同様に地即ち人間を模倣したAI，NLP，センサー，ロボティック
ス，AR，VR，IoT，ブロックチェーンなどの技術（ネ方創生目的の為にドローンエンターテインメントに地元クストテクノロジー）を使って，カスタマージャーニー

石川県の㈱ドローンショー１１）を採用する. これらの３の全工程で価値を生み出し，伝え，提供し，高めること種類のネクストテクノロジーを用いて当研究室の提唱すを提唱した. 本研究ではネクストテクノロジーをコトる「やってみる経営学」に基づいて当研究室の学生が主

ラーが提唱するに人間を模倣した技術に限定しないで日体的に（１）プロジェクションマッピング，（２）プロ本政府が提唱するScoiety5.0の概念に基づきマーケティン

ジェクションマッピング＋5G，（３）プロジェクショ

グにて顧客を引き付けるWOW８）に拡張して活用することを検討する. Society 5.0は，ICT技術を活用して，人々ンマッピング＋ドローンによる３件の実証実験を企画・運営した.の豊かさを追求し，社会をより持続可能なものにするた

2. ネクストテクノロジーを活用したイベント概
要めの取り組みであり，具体的には，AI，ロボット技術，IoT，ドローン，XRなどを活用し，人間中心の社会を目(1) プロジェクションマッピングイベント「竪町Color load 2017」

指し，誰もがメリットを享受できるような社会を実現することが目的とされ地方創生への活用も期待されている.
本研究ではイベントプロモーションにプロジェクション

北陸新幹線による安定的な観光客誘致にむけた地方創マッピング，5G，及びドローンを活用する.プロジェク

生イベントとして当研究室と石川県・金沢市・竪町商店

ションマッピングは，一般的には建物や壁などの巨大な街振興組合が２０１７年１０月の３日間，金沢市中心部空間に，プロジェクターを使って映像作品を投影する技の秋の夜を彩る市民来場型イベントとして「竪町Colorload 2017」を主催した.期間中は竪町商店街の430mの路面術で，具体的には，被写体の形状とプロジェクターの位に世界最長のプロジェクションマッピング：デジタル掛2

軸（長谷川）が投影され，プロジェクションマッピング２０１９年９月にNTTドコモの第５世代移動通信シスの中で市民来場型の各種パフォーマンスも披露された.

テム「5G」のプレサービスが北陸で初めて開始される

具体的な内容を以下に示す.のに合わせて，当研究室と金沢市，㈱ＮＴＴドコモ北陸

金沢市長による点灯式, 光の風船・こども大行進（光る支社，ＪＲ西日本の主催で5Gプロジェクションマッピ
ングイベント「金沢5G gate 2019 ”Mimassi”」を同日２風船行列）市民有志による和太鼓，チアリ―ディング，０時から２１時まで金沢駅前・鼓門広場で開催した.

フラダンス，コンテンポラリーダンス，よさこい踊り，イベントの企画・運営は，当研究室の学生が中心となっベリーダンス，ウクレレ演奏，ストリートダンス（金沢て，5Gが持つ高速・大容量，低遅延という特徴を活か工業大学ダンスサークル），リフティング，DJ，ギタした以下の示すオリジナルプログラムを制作し，金沢駅ー演奏等, 世界一長い落書き大会, 石川のお酒全部集合,ファッションショー 「金沢の原宿」 #Night POP 2018 （竪東広場 鼓門で上映した.

町学生のまち推進協議会）), 世界一長いダンスパーティ

点灯式：カウントダウンとともに金沢駅鼓門周辺にデー・フィナーレ, その他，市民有志によるストリートダ

ジタルマッピングを投影. 「世界最大 光の金魚すくい」

ンス，アカペラコーラス，ライブ演奏等.

では会場を水槽に見立て，来場者来場型のデジタル金魚すくいを実施. 金沢市立工業高校チアリーダー部と金沢大学 "彩-IRODORI-"によるダンスパフォーマンスでは，集客の為に作成したフライヤーとイベントの様子を図２に示す.

金沢駅東広場と金沢駅から40km離れた金沢工業大学白山麓キャンパスを5Gで繋ぎ，２会場で同時に演舞を行ったほか，金沢工業大学吹奏楽部も金沢駅と白山麓キャンパスに分かれて同時演奏を実施.5Gによる新たなエンターテインメントの実証. グランドフィナーレとして行われた「光の花畑」では，投影映像と同じ画像を来場者のスマートフォンに表示.会場全体が"スマホサイリウ
ム"で満され，来場者は5Gの未来を体感.
集客の為に作成したフライヤーとイベントの様子を図
３に示す.

図—２ 竪町Color loadのフライヤーと開催風景(2) プロジェクションマッピング＋5Gイベント「金沢≫5G gate 2019 ”Mimassi”」
3

より，見附島上空に直径60mにも及ぶ加賀藩の紋章・梅鉢や，いしかわ百万石文化祭２０２３のロゴマーク，回転する球体や渦巻の立体造形を鮮やかに描画.
＜コンテンポラリーダンス「空海の喜び」＞
地元石川県出身の振付師によるオリジナル振り付けと演出により，ダンサーがドローンを小道具として使用したコンテンポラリーダンスで空海伝説を再現.空海が探し求めていた開祖になるために必要な仏宝，五鈷杵を見附島付近で見つけた喜びを表現.
＜アナログ伝統芸能＞
福井県・三国節の唄，踊り，三味線，富山県・おわら節の唄，三味線を越中八尾おわら道場，おわら節の踊り

図—３ Mimassiのフライヤーと開催風景

を珠洲おわら節保存会が，プロジェクションマッピングに照らし出された見附島を背景に美しく披露.

(3) プロジェクションマッピング＋ドローンショーイベント＜グランドフィナーレ＞「空海が見つけた見附島Ⅱ」

地方創生イベント「空海が見つけた見附島Ⅱ」を２０

見附島に咲く椿に因んだ「千年椿の愛」を石川県の歌

２３年４月に当研究室の主催，石川県，珠洲市他の後援手が歌唱する中，企画・運営を担当した学生と他のスタにて石川県珠洲市宝立町見附島海岸で開催した. 地元ッフ，出演者全員がステージに上がり，手を取り合っての有名観光スポットである見附島を自然のスクリーンと来場者の皆様に「ありがとう」の言葉と共に感謝.

して色とりどりのプロジェクションマッピングの投影や，＊珠洲市・宝立町の空海伝説（本イベント名の由来）

ドローン１００台によって夜空に直径約60mにも及ぶ加

西暦８０４年，空海は遣唐使として高僧・恵果阿闍梨

賀藩の家紋・梅鉢やいしかわ百万石文化祭のロゴマークのもとで修行し継承者の印である仏宝・三杵を授けられなどが描かれた. 本イベントでは，当研究室が提唱すた.ところが空海が日本に帰る際に唐の僧達が追いかけるマーケティングテクノロジーに基づき，いしかわ百万て来て貴重な三杵を奪い返そうとした.その時，空海は石文化祭２０２３のPRに加えて，奥能登・珠洲市のBefore eventとAfter eventの効果的な顧客体験プロモーショ

東方を望んで「日本の密教に縁のある所で我を待つべし」ンに繋がるようなストーリーとするため，珠洲市宝立町

杵，珠州・吼木山の桜に五鈷杵，紀伊・高野山の松に三に伝わる空海伝説を題材として取り上げた. イベント

鈷杵がかかった.珠州・吼木山の桜にかかった五鈷杵は

構成は，空海伝説の観光資源化に取り組んでいる宝立小

光輝き日々朗々と法華経を唱えていたので村人が啼き桜中学校・宝立町活性化プロジェクトと珠洲市空海伝説活と呼んで大層不思議がっていたところ，五鈷杵を求めて用実行委員会の協力を得て，当研究室の学生が企画・運諸国を巡っていた空海が，佐渡から船で能登に来る際に営した.概要を以下に示す.

見附島を見つけて着岸し，村人から啼き桜の話を聞き村と言って三杵を投げたところ佐渡・小比叡山の柳に独鈷人の案内で真言宗の開祖になる為に必要な仏宝・五鈷杵＜点灯式＞を再び手にする事ができて大変喜んだ.空海が五鈷杵に珠洲市長他，本イベントの協賛企業経営者により点灯

導かれて能登で最初に見つけた島は見附島と呼ばれるよボタンが押され，見附島全体を包むように石川県を代表うになった.

する国際デジタルアーティスト・長谷川章氏のプロジェ
クションマッピング・デジタル掛軸を投影.

集客の為に作成したフライヤーとイベントの様子を図＜見附島・空海伝説の紹介＞

４に示す.

宝立小中学校・宝立町活性化プロジェクトを代表して宝立小中学校９年生がフリップボードを活用してわかりやすく空海と珠洲市・宝立町，そして見附島の歴史的な関係を紹介.
＜ドローンショー＞
七尾・妙観院住職が唱える真言宗御経と法螺貝を合図に，珠洲御神事太鼓保存会による御神事太鼓に合わせて，石川県発ベンチャー企業・株式会社ドローンショーの１００台のドローンが離陸し，自動制御された編隊飛行に4

聞記事６件，テレビ５件に本イベントが紹介され，本イベントの実施予算と同等の５，６００千円の広告費換算えあったことから運営収支的にも成功したと考えられる.
5G Gate Mimassiの集客予想は，リモート来場者も含めて２００～３００人程度を見込んでいたが実際には予想を大幅に超える６７０人となった.その理由としては，前述同様にブルーオーシャン戦略の非顧客への戦略的なアプローチとして小学生をターゲットとした近隣小学校へのフライヤー配布が効果的であったと考えられる.
イベントのPR効果に関しては，新聞記事２件，テレビ１件に本イベントが紹介され，１，２７６千円の広告費換算であった.本イベントは㈱NTTドコモの全国的な5Gプロモーションイベントの一部であった為，検索ヒット数が少なく, 注目度が低くなってしまった.
空海が見つけた見附島Ⅱの来場者予想は，金沢市中心部から車で２時間半かかる遠隔地の珠洲市で開催した為に２００人程度を見込んでいたが実際には予想を大幅に超える５５０人となった.その理由としても戦略的な小学生をターゲットとした近隣小学校へのフライヤー配布が効果的であったと考えられる.イベントのPR効果に関

図—４ 空海が見つけた見附島Ⅱのフライヤーと開催風景

しては，新聞記事１件，テレビ１件に本イベントが紹介

３．結果と考察され，７５０千円の広告費換算であった.本イベントは前述したネクストテクノロジーを活用した３件の地方珠洲市という奥能登の遠隔地での開催であったにもかか

創生イベントプロモーションの集客数と検索ヒット数，わらず検索ヒット数が高かったのはネクストテクノロジ

並びに広告費換算のPR効果を表１に示す.

ーとして採用した能登地区初のドローンショーへの注目度が高かったためと推察される. 図５に竪町Colorloadの来場者満足度調査の結果を示す.

表—1 実施したイベント3件の地方創生効果

竪町Colorloadの来場者予想は，それまでの竪町商店街が実施してイベントの最大数であった１５，０００人程度を見込んでいたが実際には予想を大幅に超えて２倍以上の３３，０００人となった.その理由としては，本イ
ベントに関する検索ヒット数が２，２７０，０００件であったことからも推察されるように世界最長のプロジェ

図—5竪町Colorloadの来場者満足度調査の結果

クションマッピングというネクストテクノロジーの目新しさに加えて本イベントにパフォーマーとして来場した

図５が示す通り１，５５０人へのアンケートにより９一般市民団体の来場人数が約２００人であり，各市民団９％の来場者がまた来場したいと答えており，協業先で体の関係者が応援に駆け付けたことが推察される. まある竪町商店街振興組合への参考聴取による通常の竪町

１２,１３）たブルーオーシャン戦略の非顧客への戦略的なア

商店街のイベントのリピート希望者は５０－６０％とのプローチとしてこれまでの竪町商店街の非顧客である小ことであったので本イベントの来場者の満足度が他のイ学生をターゲットとした近隣小学校へのフライヤー配布

ベントと比較して高いことが分かる.また図６から分かも効果的であった. イベントのPR効果に関しても，プる様に満足度の高さの理由がアート性，インスタ映え等ロジェクションマッピングへの注目度が高かった為，新であったことより筆者の狙いであるアートとネクストテ
5クノロジーの融合が本イベントでは高く評価されたこと

５．謝辞が明らかになった.

「金沢≫5G gate 2019 ”Mimassi”」が羽倉賞,「空海が見つけた見附島Ⅱ」が羽倉賞・企業賞を受賞いたしまし
たこと一般財団法人最先端表現技術利用推進協会に感謝の意を表します.
「空海が見つけた見附島Ⅱ」が第１０回JACEイベントアワード・政府・自治体・公的団体部門・ブロンズ賞を受賞いたしましたこと一般社団法人日本イベント産業振興協会に感謝の意を表します.

６．参考文献[1] 内閣府 科学技術基本計画第五期
https://www8.cao.go.jp/cstp/society5_0/[2] 堺屋太一(2008) 「イベントのすすめ」イベント学会，「ぎょうせい」“[3] 梶谷克彦（2015）「日本にもける地域イベントの時代変容に関する研究」日本感性工学会論文誌，8，11.
[4] 伊勢和宏（2016）「アートによる地方創生」ぐんま経済，10－17，2016.
[5] 松林賢司，香林亜実（2020）「地方創生・大学プロジ
ェクトによる地域活性化に関する研究」日本マーケ
ティング学会 カンファレンス・プロシーディング
ス，vol.9（2020），80-86[6] 松林 賢司，光井隆人，植原蒼太，豊増圭希，長谷 祥
寛，田畑 晧一郎(2023)「地方創生・飲食店市場のダイバーシフィケーションに関する研究」グローバルビ
ジネス学会，研究発表会（2023），地方創生研究部
会企画セッション発表論文，1－10[7] フィリップ・コトラー，ヘルマワン・カルタジャヤ，セティアワン（2022）「コトラーのマーケティング
5.0，デジタル・テクノロジー世代の革新戦略」朝日
新聞出版[8] フィリップ・コトラー，ヘルマワン・カルタジャヤ，セティアワン（2017）「コトラーのマーケティング
4.0，スマートフォン時代の究極法則」朝日新聞出版“グローバルビジネス学会ホームページ”[9] 長谷川章「デジタル掛軸」
https://www.digital-kakejiku.com/[10] ㈱NTT ドコモ
https://www.docomo.ne.jp/[11] ㈱ドローンショージャパン
https://droneshow.co.jp/ “[12] 川上智子（2013）「非顧客戦略による市場ドライブ型市場志向の実現」マーケティングジャーナル
Vol.33 No.2
[13] Kim， W. C. and R. Mauborgne(2015) 「ブルーオーシャン戦略」ダイヤモンド社， 2005 年

図—６ 竪町Colorloadの来客者満足度理由調査の結果

図７に空海が見つけた見附島Ⅱの地方創生に向けた地方のPR効果調査の結果を示す. ９１％の来場者が地方のPRになると考えていることが分かる.これより本イベ
ントプロモーションが地方創生に向けたPRに有効であることが明らかになった.

図—７ 空海が見つけた見附島ⅡのPR効果調査の結果

４．まとめ
本研究により， 当研究室が提唱する「やってみる経営学」に基づいた地方創生イベントの実証実験３件，即ちSocirety5.0にて普及が期待されているプロジェクショ
ンマッピング，5G，及びドローンなどのネクストテクノロジーの地方創生を目的としたイベントプロモーショ
ンへの活用が来場者へのアンケート結果より，定量的に有効であることが明らかになった. 本成果に基づいて2024年7月20日 受稿

今後の更なるイベント活用に向けた地方創生への貢献を2024年8月7日 受理

目指してアフターイベントマーケティングに関しても調査研究を継続する.

6RESEARCH ON REGIONAL REVITALIZATION AND EVENT PROMOTIONUSING NEXT-GENERATION TECHNOLOGY~ Examples of using projection mapping, 5G, and drone show at events ~Kenji MATSUBAYASHI, Yoshimasa TOMODA, Koki ISHIOKAIn this study, we summarized the trends and countermeasures of traditional events aimed at regional
revitalization through a survey of previous research. Based on this, we hypothesized that more effective
event promotion would be possible by focusing on Society 5.0 (Japan Cabinet Office, 2016) and utilizing next-generation technology in existing event promotion. To verify this hypothesis, we conducted
three demonstration experiments aimed at regional revitalization and considered the effects of futuristic
events using projection mapping, 5G, drone shows, etc. In addition, based on the concept of " Pilot ofbusiness administration" advocated by our laboratory, this demonstration experiment was conducted on
the premise that university students would voluntarily participate in the planning and management ofregional revitalization, aiming to achieve learning effects on students' innovative abilities and to investigate the regional revitalization effects of a new type of event promotion using next-generation technology. This study revealed that in addition to traditional event promotion methods for regional revitalization, event promotion using next-generation technology may also be effective. We report this as anexample of a futuristic event promotion approach for future regional revitalization.

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