生物多様性を通して考える	  私たちの働き方	  	  博報堂	  川廷 昌弘	  © Masahiro Kawatei 	博報堂ＤＹグループ	  ステークホルダーとの関わり	

改めて俯瞰する	
1972	 1987	   1992	 1994	 1995	 2000	 2002	＋20）	

開発会
議

採択

国連
持続
可能	  ）		  	  開発会
議

国連
防災
世界
会
議	  	  	  	  国連
防災
世界
会
議

（

持続
可能

国連	  （）	  	  委員会会
議

国連
防災
世
界
会
議

世界
社
会
開発

MDGs関	  ）	考	  ）	

持
続
可能性

開発

国
気連
候環
変境
動、開生発
物会
多議
様
性（（枠組（国連

国連
人
間環
境会議環境2012	 2015	 2020	 2030	

企業	
環境条約	  会議条約目
標	開発目標	  		  MASAHIRO	  KAWATEI@HAKUHODO

NEXT	  

SDGsはCSRのチェックリストでもある	  SDGsの１７目標（この中に１６９のターゲットが記されている）		

１、すべての場所における、あらゆる形態の貧困の解消	  ２、飢餓の終焉、食糧安全保障と栄養の向上の達成、持続可能な農業の促進	  ３、あらゆる年齢のすべての人に対する健康な生活の確保、福祉の促進	  ４、公正かつ良質な教育の確保、生涯学習の機会促進	  ５、ジェンダー平等の達成 すべての女性および少女のエンパワーメント	  ６、持続可能な水源と水と衛生の確保	  ７、手頃で、信頼ができ、持続可能で、近代的なエネルギーへのアクセスの確保	  ８、持続可能な経済成長、生産的な雇用と適切な雇用（ディーセント・ワーク）の促進	
９、レジリエントなインフラの構築、持続可能な産業化、およびイノベーションの促進	  １０、国内および国家間の不平等の削減	
１１、包括的、安全、レジリエント、かつ持続可能な都市および居住区の実現	  １２、持続可能な消費と生産形態の確保	
１３、気候変動およびその影響と闘うための緊急の行動	
１４、持続可能な開発のための海洋、海浜および海洋資源の保存および持続的な活用	  １５、森林の持続管理、砂漠化対処、土壌侵食防止および転換、生物多様性の損失防止	  
１６、平和でイングルーシブな社会の促進、公正へのアクセスの提供、公的機関の設立	  １７、持続可能な開発のための実施手段の強化、グローバルパートナーシップの再構築	

CSR1.0,	  2.0,	  3.0	  CSV(Crea>ng	  Shared	  Value）	  © Masahiro Kawatei 	「CSR入門」岡本亨二著より	

企業は個人の集積	  
個人は生態系の１つの生命	  高度経済成長の忘れ物	  Triple	  	  BoIom	  Line	  Brand	  Strategy	  経済だけでなく社会	 ブランド戦略	
環境を考えた経営
価値向上	

CSR
1.0

Educa>on	  for	  Social	  	   Sustainable	  business	   Development	  社会問題	
解決CSR	  2.0	  Response	  Collabora>on	  社会の動向	に対応

社会貢献活動	に協力「次世代CSRとESD企業のためのサステナビリティ教育」より

人材育成	
環境教育

CSR	  
3.0

Corporate	  Ci>zenship	  本業での	  
企業の役割

持続
可能企
業
経営

Michael	  Porter「CSV」	  Crea>ng	  Shared	  Value	  共有価値の創出	
Harvard	  Business	  Review	  2011年1月・2月合併号で発表	  	  企業はイメージ向上に関心があり	  インパクトを与えて社会を変えようと	  考えていなかった	  	  資本主義をどう変えていくのか	  企業はどう動くべきなのか考察	  日経ビジネスオンラインより	

渋沢栄一	
「道徳経済合一説」			
富をなす根源は	  	何かと言えば、仁義道徳。	  	
正しい道理の富でなければ、	  その富は完全に	  永続することができぬ。	  	  「論語と算盤」1916年（大正5年）	  	  	  	  外来語、翻訳語は新しい概念のように聞こえるが	企業理念、創業者精神の中にCSRは存在する	  そしてCSRとは、	  企業人の標準装備であり、	  ビジネスで答えを出すということ	  「自分たちが望む未来を	  自分たちの手で作る」	  © Masahiro Kawatei 	さあ、ここで「生物多様性」です。	

人類は生物の多様性のもたらす恵沢を享受することにより生存しており、生物の多様性は人類の存続の基盤となっている。
また生物の多様性は、地域における固有の財産として地域独自の文化の多様性も支えている。	
「生物多様性基本法」前文より	
© Masahiro Kawatei 	良く引用される日本国内の認知率	
生物多様性の言葉の認知度	

愛知ターゲットの認知度	

調査対象 全国20歳以上，3,000人、有効回収1,834人（61.1%） 調査員による個別面接聴取	  出典：内閣府調査

1986	  Na;onal	  Teleconference	  on	  BioDiversity	

Biological	  Diversity	  生物学的多様性	  	  ↓	  Biodiversity	  生物多様性	
Na;onal	  Forum	  on	  BioDiversity	  (1986:	  Washington,	  D.C.)	  Biodiversity	  is	  …	  	「私たちといきもの」ではなく「私たちもいきもの」	  英語圏でも同様なアプローチ	  世界動物園水族館協会のプロジェクト	  食卓に並んだ命が生きていた風景	  →世界に想いを馳せる	  
水道の蛇口から出てくる水の故郷の風景	  →地域に想いを馳せる	  生物多様性とは	  「体験」と「創造力」	  © Masahiro Kawatei 	いただきます	  ITADAKIMASU	
いのち、自然、労働、知恵、	  食卓を囲む仲間や家族への感謝	  暮らしの気づき	  © Masahiro Kawatei 	流域	  WATERSHED	  自然、社会、人のつながりを「森里川海」で思考	  「行政区分図」ではない「自然の地図」	  社会づくりの気づき	  © Masahiro Kawatei 	日本の主要な流域配置

社会課題の中の生物多様性	  あなたが「自分や家族の未来」に	  不安を感じるものは、ありますか？	  
博報堂生活総研「生活者（2013）」	  	  このデータを参考に	  地球や地域の環境問題の起点を考えてみる	  大気汚染（4位）	  地球温暖化（9位）	  森林問題（30位）	  生物多様性（31位）	  ※アンケートになかった「異常気象」というキーワードも目立つ	  上位の「地球温暖化（気候変動）」から	  意識が希薄な「生物多様性」をつなぐことも必要	

気候変動から生物多様性をつなぐ	
気候変動の２つの対策「緩和と適応」	
未来の安心	
緩和策とは、	  気候変動の原因となる温室効果ガスの排出抑制	
現在の安心	
適応策とは、	  気候変動の影響に対し自然や社会のあり方を調整	

環境省の資料引用	環境省も動き出した「命のつながる社会づくり」啓発	  環境省の資料引用

生物多様性条約第１２回締約国会議（COP12）	  韓国・平昌	  	  「BUSINESS	  ENGAGEMENT」決議	  ビジネス・エンゲージメント	  	  COP12「BUSINESS	  ENGAGEMENT」		  ビジネスに関する決議タイトルの変化	  	  COP8	  Private	  sector	  engagement	  COP9	  Promo>ng	  business	  engagement	  COP10,	  COP11,COP12	  Business	  engagement	  	  ビジネスと生物多様性フォーラムをCOP12では３日間も開催！	
本業で生物多様性に関する取組みを推進してきた	  「JBIB」はますます世界から注目されてきた	  NGO/NPOは支援する対象だけではなく	  共有価値を創出するCSVパートナー	COP12「Business	  engagement」決議の抜粋と解説	
国際会議は世界の潮流をつくる	企業に奨励する	  −	  	  	  企業活動が生物多様性に及ぼす影響を分析	−	  	  	  企業報告に生物多様性を組入れ愛知目標に貢献	−	  	  	  企業利益のためサプライチェーンスタッフの能力向上	−	  	  	  調達政策の中に生物多様性の配慮を組込む	
− 資源動員戦略への積極的に貢献	
決議は企業活動の一つの指針とも読める	  	  活動事例：	  COP10から仕掛け続けている	  愛知ターゲット目標１：「生物多様性の主流化」	  	  「COP10の成果」から具体的な行動へ	

１、CEPA決議でNGO発言を実現し決議修正	  ２、先住民族と地域共同体との共同声明	  2010	

COP10日本政府映像プロジェクト制作（博報堂業務）	
外務省、環境省、農水省から 	
●ＣＯＰ１０国民周知映像（1分）	  ●ＣＯＰ１０開会式日本政府映像（3分）	  ●ＭＯＰ５開会式日本政府映像（5分）	の3本を	  Green	  TV	  Japan	  と受託	  		  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	各国政府から好評だったため会期中エンドレスで放映	
現在はYou	  Tube等で視聴可能	  2010	

COP10暮らしの視点から考える（NGOとして制作）	

2010	

監修：矢原徹一九州大学教授	  日本のNGOが提案「国連生物多様性の10年」	

2010	生物多様性条約市民ネットワークが	「愛知目標」を地球を守る最後の約束にすべく	国連の枠組みで推進するよう提案		
日本政府案として国連総会で採択	

環境省「国連生物多様性の10年日本委員会」設置	  環境省の資料引用

2011	「一般社団法人CEPAジャパン」を設立	
目的：暮らしと国際条約をつなぐ環境コミュニケーションのスペシャリストが集うプロボノ組織2011	

「生物多様性国家戦略2012-­‐2020」に提言	

2012	「自然共生社会における国土の特性に応じたグランドデザイン」	
国土のグランドデザインの実現に向け、各地域をつなぐデザインが必要。	  	  日本の土地利用はモザイク状、各地域区分の配置は地域により異なるが、一つの考え方として、「流域圏」を一つのまとまりとして考えていく。	  	  その際、「流域圏内」の人・もの・資源を活用し、健全な水循環や物質循環、生態系を保全・回復、水やエネルギー、食料の持続可能な供給、災害などに対しても強靱な社会を構築、	  	  国土の多様性と環境変化への強靱さを担保することを目指し、各地域区分のつながりを考えていく。	  
「流域圏」の構成要素となる7つの地域区分	
(1)奥山自然地域、(2)里地里山・田園地域、(3)都市地域、	  (4)河川・湿地地域、(5)沿岸域、(6)海洋域、(7)島嶼地域	  「５つのアクション」は国家戦略ツールに	2012	  

【普及広報と国民的参画（具体的施策）】	  UNDB-­‐J（国連生物多様性の10年日本委員会）において、効果的なCEPA(Communica;on,	  Educa;on	  &	  Public	  Awareness)活動を行っていくため、「地球いきもの応援団」、「MY行動宣言」、「グリーンウェイブ」、各種ツール・アイテム等の把握・評価・開発・活用(UNDB-­‐J	  推薦図書等)、広報誌の発行など、さまざまな主体への働きかけを実施。	
【市民の役割】	  一人ひとりが生物多様性との関わりを自分の生活の中でとらえることが求められる。	  	  例えば、旬のものを「味わう」、自然や生きものに「ふれる」、自然の素晴らしさを「伝える」、保全活動に「参加する」、環境配慮商品を「買う」といった、	  	  生物多様性を守るための「MY行動宣言5つのアクション」(国連生物多様性の10年日本委員会)を日常の暮らしの中で実行に移していくことが重要。	  「生物多様性アクション大賞」地域の事例収集	
報
活動情大募集生物多様性とつながる
あなたの活動を応募しよう!

生物多様性アクション大賞
2015
2015 年 6 月 5 日（金）̶ 8 月 31日（月）http://5actions.jp/award/

2013	  

全国から地域の活動を集める仕組み	

応募方法「生物多様性アクション大賞」ホームページより応募してください。

http://5actions.jp/award/

応募部門
あなたの活動も生物多様性につながっているかもしれません。

5 つのアクションからひとつを選んで応募してください。
部門

活動例

キーワード

たべよう部門

環境負荷が少なく、その地域、季節の生きものたちの恵みでもある、地元でとれた食材や、旬の食材を使って地域の食文化を掘り起こす活動。

自給自足、家庭菜園・市民農園、伝統食、地産地消、旬産旬消、食育、フードマイ
レージ etc

ふれよう部門山、海、川、動・植物園などでの自然体験を通じて、自然の中で遊ぶことの楽しさや、地域の特色、生きものの生態や面白さを実感してもらう活動。

自然観察会、自然体験プログラム、自然学校、インタープリター育成、フィールドミュージアム、エコツーリズム etc

つたえよう部門

まもろう部門

えらぼう部門生きものたちのさまざまな色や形、行動を観察し、自然の素晴らしさや季節の移ろいを、写真や絵、文章な伝承芸能、伝統行事、出版、ウェブ、アプリ、映像、写真、イベント、ゲーム、アート

どで記録・表現し、伝える活動。

etc

豊かな生態系を未来に残すため、森・里・川・海などを舞台に、自然や生きものの調査・保全・再生や、地域文化の保存などを行っている活動。

郷土芸能や伝統行事の保存、山村・里山・流域振興、自然保護活動、ナショナルト
ラスト etc

生物多様性のことをきちんと考えて生産・販売されたフェアトレード、トレーサビリティ、グリーン購入、グリーンエコノミー、エコラベル etc

商品やサービスを、その内容を開示し、消費者に提供する活動。または促進する活動。

応募資格選考スケジュール

日本国内に活動拠点がある団体・個人。
※政治活動や宗教の布教を目的として活動する団体や、公序良俗に反する活動は除く。
※詳しくは H P をご確認ください。

募集

2015 年 6 月5 日 – 8 月31日まで

生物多様性アクション大賞とは…
「国連生物多様性の10年日本委員会」（UNDB-J ）が推進している「MY行動宣言 5 つのアクション」を参考に、5 つのアクションに即した活動

一次審査

2015 年 9月中旬を表彰する「生物多様性アクション大賞」を設置します。
本賞は、全国各地で行われている 5 つのアクションに貢献する団体・個人の取組みを表彰し、積極的な広報を行うことにより、生物多様性の主流化を目指すものです。活動規模の大小を問わず、あらゆるセクターにたべよう

キッチン

宮城県の日和ふれよう

沖縄県の石垣市立伊原間中学校

大賞（優秀賞から1組）

30万円

えらぼう

つたえようの渋川いきものがたり

滋賀県

まもろう
石川県のまるやま組

沼研究所
県の河北潟湖石川「生物多様性の自分ごと化」を促し、「国連生物多様性の 10 年」の広報・教育・普及啓発（CEPA ）活動の一つとして、また COP 10で採択された「愛各賞受賞発表知目標」達成の一助として実施します。本年は第二回の開催となります。

2015 年11月（予定）

具体的には、全国各地で行われている生物多様性の保全や持続可能な利用につながる活動を募り、「たべよう部門」、「ふれよう部門」、「つたえよう部門 」、「 まもろう部門」、「えらぼう部門 」の 5 部門で「優秀賞 」

優秀賞（各部門 1 組）

5万円

二次審査

2015 年10月上旬を選定し、さらに「優秀賞」受賞者によるプレゼンテーションを経て「大授賞式（予定）2015 年12月賞」を選定します。

復興支援賞 賞金 20 万円
入賞 ウェブサイトでの活動紹介

過去の大賞

2013 年度 アイキッズ〜エコアイディアキッズびわ湖〜「滋賀・琵琶湖の伝統食作り」（滋賀県）

詳しくはウェブサイトをご覧ください

大賞受賞者プレゼンテーション（予定）
2015 年12月（石川県）
2014 年度 まるやま組「アエノコト」
主催：国連生物多様性の 10 年日本委員会 (UNDB-J)
共催：一般財団法人セブン - イレブン記念財団

国連生物多様性の10 年日本委員会（UNDB-J）

協賛：前田建設工業株式会社 セキスイハイム 森ビル株式会社
特別協力：公益社団法人国土緑化推進機構 経団連自然保護協議会
協力：富士フイルム株式会社 後援：朝日新聞社 毎日新聞社 環境 goo 事務局：一般社団法人 CEPA ジャパン

※写真は 2014 年度優秀賞受賞活動

2015 年 6 月1日現在

最新情報はこちら

http://5actions.jp/award/
https://www.facebook.com/5actions.award

お問い合わせ先：生物多様性アクション大賞事務局

TEL : 03-5256-6970 E-mail : award@cepajapan.org

世界に発信された「５つのアクション」	

GBO4	  	  Some	  Na>onal	  Approaches	  to	  	  Public	  Engagement	  on	  Biodiversity	  	2014	

世界最大級の環境会議の誘致活動を開始 	

2015	4年に一度開催する	  世界最大級の環境会議	  	  日本の自然共生文化「Harmony」をテーマに	  検討したい	  	  2012年は韓国開催	  2016年はハワイ開催	  「コンサベーション」という概念を単なる自然保護から日常の暮らしの中で活かされる	  環境技術も含めた広義の概念へと解釈を拡げ多くの生活者の行動を促す機会へ