Advanced CSR
東北復興支援と防災への取り組み
ふ だんのネットショッピング を 東 北 支 援 に 変える「ウェブベ ルマーク」
博報堂
博報堂DY メディアパートナーズ「ウェブベルマーク」はウェブで行うベルマーク活動です。東日本大震災で被災した学校の支援を目的とし、2013年9月にスタートしました。
アフィリエイトという広告手法を使用し、「ウェブベルマーク」のサイトを経由して、楽天、ヤフー、じゃらん、ベルメゾン、ニッセンなどのECサイトで買い物をするだけで、購入金額に応じた支援金が協賛会社から一般社団法人ウェブベルマーク協会を通じて公益財団法人ベルマーク教育助成財団に送られる仕組みです。2015年12月、新たに「学校指定機能」を導入し、東北の被災校をはじめ、全国の学校を選んで支援金を送れるようになりました。支援金は指定学校と東北の被災校に半分ずつ送られ、学校を指定しない場合は、すべて被災校に送られます。2016
年5月にはiPhoneアプリもリリースしました。2013年9月の運動開始から2016年6月現在までの支援金額の累計は1,100万円を超えました。

デザインの力で東北被災地の子どもたちを支援する「チャリティー年賀状」
博報堂アイ・スタジオ

石巻の魚の美味しさを改めて届ける
体験型のお寿司屋さん「泳ぎ寿司」
博報堂
東北博報堂
博報堂アイ・スタジオ「チャリティー年賀状」は、東日本大震災で被災した小中学校の支「泳ぎ寿司」は食育を目的とした体験型のお寿司屋さんです。未だ援を目的に、2011年から続けている活動です。ネットで1枚ご利に漁獲量が震災前の7割に落ち込んでいる世界三大漁場・宮城県

用いただくごとに、10円を支援金として「ウェブベルマーク」へ寄石巻市を盛り上げるために、石巻の海産物について楽しくポジティブ付。被災校に必要な備品・設備・教材などの購入資金に充てられに知ってもらえる体験づくりを目指しました。2016年3月に東京とます。年賀状のデザインは、全国の学生からコンテスト形式で集め大阪で期間限定でオープンした会場では、石巻の職人が握ったお寿司た作品に加え、2015年度は被災地のを手に取ると、プロジェクションマッピングなどの技子どもたちもデザインに参 加し、総額術により魚の影がアニメーションに変化して前方ス

1,443,580円（ 前 年 度 比130%）をクリーンへと泳ぎ出し、石巻の魚の生育環境をアニ寄付しました。

メで解説。本イベントには合計約300人が参加し継続して地域の子どもたちを支援する
プロジェクト「ふくしまシード」
読売広告社

2011年4月に立ち上げた「ふくしまシード」は、東日本大震災にました。

三陸の被災地を継続支援
「ツール・ド・三陸inりくぜんたかた・おおふなと」
博報堂

よるダムやパイプラインの決壊のため、田植えができない田んぼで復興のシンボルであるひまわりを育てる活動からはじまりました。

2012年9月に地域振興と観光の推進を目的に企画し、約400全国の小中学校321校から種を寄付していただき、約20ヘク人で始まった「ツール・ド・三陸」は、2015年10月で第4回をタールのひまわり畑が誕生。2012年以降も、福島県須賀川市に迎えました。全国からの参加者

おける小学生絵画・作文コンクールを毎年開催し、2015年度はは1,200人を超え、さらにアジ約300点の応募がありました。

アの サイクリストも 積 極 的 に誘 致しました。被 災 地 支 援は

「東北グリーン復興事業パートナーシップ」
プロジェクト博報堂「東北 グリーン復興」は復興庁が推進する「新しい東北」先導 モデル事業としてはじまり、東北の生物多様性の恵みを地域資本として守りながら、活用することを支援しています。
「山さ、ございん」
プロジェクト エコプロダクツ用パンフ 表面

スポーツツーリズムでさらに進化しています。

地域のリーダーとなる『人』づくりを支援する「人材育成道場」
博報堂

2015年度は岩手県陸前高田市での農業支援と若地域の経営人材を対象とした事業構想をまとめ上げていく半年間

年未就労者支援施策「つながる合宿」、宮城県南三陸のプログラム「東北未来創造イニシアティブ・人材育成道場」に町のFSC 取得事業、民間企業と連携した農水産加工

2013年の開 始 時から参 画し、マーケティングをテーマにした事業者の包装容器革新事業をサポートしました。

博報堂 セッションを行 っています。これまで通算7期、124人の塾生の方にワークショップやメンタリングで向き合 ってきました。

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東北復興支援と防災への取り組み
忘れない、という防災。
「3. 11WALK」開催『ガレキとラジオ』
「被災地を知る支援」東北応援映画

東日本大震災から5年という節目を迎えた2016年3月11日に、震災後、宮城県南三陸町の小さなラジオ局に出会い、その奮闘を映

地 方 紙 各 紙 や ラジ オ 局 と 協 働して、防 災 啓 発 プ ロジェクト画にしました。2012年秋に公開「3.11WALK」を行いました。「忘れない、という防災。」をスし、2015年度は新たに全国15ローガンとして掲げ、震災当時の記憶を風化させず、日頃から箇所で上映。映画を通じた南三災害時への備えの大切さを感じてもらうことを趣旨として、職場

陸町への寄付金総額は、2016

博報堂
博報堂DY メディアパートナーズ

博報堂

や通学先などから自宅まで年5月 時 点で2,400,195円にの徒歩帰宅を呼び掛けましなりました。

た。特 設 サイトには8,000人を超える賛同の声が集まり、当日夜、東京・有楽町で行われた出発式にも数百人体験型被災訓練「SHIBUYACAMP」
博報堂ケトルが来場しました。
「SHIBUYA CAMP」は2012年から毎年秋に代 々木公園内で

東 日 本 大 震 災 の 風 化 防 止イベント実 施
博報堂DY グループ実施している体験型の被災訓練です。公益財団法人東京都公園協会や渋谷区防災課などと連携をとり、博報堂 ケトルが中心となりNPO 法人 シブヤ大学などと一緒に発足した Project72が運営しています。発災直後は、国や自治体などの行政による“公助”

博報堂 DY グループの有志 チームは、2012年3月より月命日にには頼れないことを想定し、生命維持のリミットといわれる72時あたる毎月11日に風化防止・被災地の現状を伝える・継続支援

間に自分で自分を助ける“自助”と“共助”のスキルを1泊2日のを目的としたキャンドルイベントを都内で開催しています。2016

キャンプを通じて学びます。2014年には仙台にて「SENDAI

年は、東日本大震災支援全国ネットワーク（JCN）とともに、拡大CAMP」、都内で「都市型防災キャンドルイベント「プレイキャンドル2016」を3月10、11日の訓練 森 ビルキャンプ」も新たに2日 間、代 官 山と代 々 木で展開しました。2015年度は11実施。初日には、520人以上月に実施し、延べ参加者は300が 来 場し、多くの 参 加 者 が人を超えました。

東北へ向けた応援メッセージをキャンドルに書き込み、追悼と被災地の復興を祈りました。

防災をテーマに制作「YOMIKO カレンダー」
読売広告社

アスリートの 復 興 支 援 活 動 な ど を サ ポート

博報堂DY スポーツマーケティング（博報堂DY メディアパートナーズグループ）

毎年さまざまなテーマで制作する「YOMIKOカレンダー」。2015
年 用 には「 もしもブックカレン

当社がマネジメントするアスリートの復興支援活動・豊かな社会づダー」を制 作しました。使 い 終

くりへの想いに共感し、施策実現のための各種 サポートを行 ってわったページを折りたたむと、翌います。和田毅選手（野球）は投球数に応じた子どもたちへのワ

月に起こりがちな災害への対処

クチン支援活動を継続して実施しています。また東日本大震災で法が書かれた冊子に早変わり。も被害を受けた福島県での野球普及活動として、県内高校野球部へしもの時も安心な1年を過ごしてのマイクロバスの寄贈や小学生に向けた野球教室などを開催しまいただきたいという願いを込めました。北海道銀行フォルティウス（カーリング）は、熊本地震で被した。

災した女性や子どもに向けて国際協力 NGOジョイセフへの寄付活動を行いました。

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伝える力を活かす取り組み
博報堂の教育プログラム「H-CAMP」
博報堂
博報堂DY メディアパートナーズ

大学生のためのブランドデザインコンテスト
「BranCo ！」博報堂ブランドデザイン「H-CAMP」は、博報堂が最も大切にしている力である「クリエイティ「BranCo！」は、博報堂が日頃の業務として手掛ける“ブランドデザビティ」を、体験を通して楽しみながら実感していただくことを目指しイン”の社会における重要性を大学生に伝えることを目的に開始した教育プログラムです。具体的には、①中学生・高校生が個人で参加た、大学横断の学習形式コンテストです。参加者には、博報堂流のできる本格的な発想体験プログラム「OPEN-CAMP」、②中学校・課題解決方法をレクチャーし、情報インプットからアウトプットアイデ

高 校 の 企 業 訪 問 のご 要 望にお 応えする「 企 業 訪 問 -CAMP」、アまでの一貫した企画の流れをコンテスト形式で学んでもらいます。

③ NPOや自治体などさまざまなステークホルダーと連携した「リレー4回目となる2015年度は、東京大学教養学部と共催し、過去ションプログラム」の3つの取り組みを推進しています。

最大となる全国67の大学から2013年度からスタートした「H-CAMP」。2016年6月末までの647 人 の 大 学 生 が 参 加。

参加者数は約2,500人、関わった社員数は延べ約130人です。次代乃木坂46の特別 チームが参を担う子どもたちと、刺激と発見に満ちた学び合いの場づくりを進め加者としてエントリーするなど、ていきます。

多彩なゲストを招いて企画力を競い合いました。

東大教養学部×博報堂「ブランドデザインスタジオ」
博報堂ブランドデザイン「ブランドデザインスタジオ」は、“正解のない問いに挑む”というコンセプトのもと、共創の手法により、リサーチやアイデア発想を東大生と行う、東京大学教養学部との教育連携事業です。大学に一方、外部の講義協力では、2015年度は75の教育機関（小学校・中学校・高校・短期大学・大学・大学院・専門学校）で、111いながら社会に触れる機会を提供するアクティブラーニング形式の「共創型授業プログラム」をコアの活動としています。2015年
度は4年目を迎え、東京藝術大学とも連携。現在まで延べ400人人の社員が延べ680回の講義を行いました。の学生と社会人が参加しています。

知見を分かりやすく伝える鍛錬の場
「大広創塾」

スポーツビジネスを志す学生のインターンシップ受け入れ

大広「大広創塾」は、個々の社員が日々獲得している経験と知識を撹拌する場です。
「社員全員講師」を基本思想とし、社内にとどまらず社外への講師の派遣も積極的に実施しています。2015年度は中央大学
法学部「広報・広告論 I・Ⅱ」に社員を派遣し、広告コミュニケーション・マーケティングに関する講義を全30回行いました。

ミライの社会を創造する力を養う
読売広告社

2015年度は、明星大学経営学部にて、「ブランディング論」の講義

博報堂DY スポーツマーケティング（博報堂DY メディアパートナーズグループ）

毎年夏季に、早稲田大学スポーツ科学学術院からインターンシップを志望する学生を受け入れています。スポーツビジネスを志す学生へ、スポーツイベント制作・運営やアスリートCM 撮影立ち会いなどの現場体験、企画提案資料の作成やミーティングへの同行といったリアリティのある就業体験の機会を提供しています。

大学生による広告コンテストを全力応援
大広

首都圏6大学を中心とする東京学生広告研究団体連盟主催で、を全14回行いました。さまざまな企業ブランドが、生活者の中にど57年目を迎える大学生による大学生のための広告 コンテストのように根づき、絆を生んでいくかを教えています。また、玉川大学「学生広告展」を大広は22年にわたり後援しています。毎年クラ経営学部では消費者行動の理論を学び、マーケティング活動へ活か

イアントとテーマを変更し、テレビ・ラジオ・ウェブの企画やコピーしていく「消費者行動論」の講義を全15回担当しました。などを募集します。社員を審査員として派遣し、頑張る大学生をサポートしています。

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Advanced CSR
伝える力を活かす取り組み
学びを軸にした、街づくりプラットフォーム
「未来こどもがっこう」

デザイン×プログラミングでものづくり
「ロボット動物園」「未来こどもがっこう」は千葉県柏市の柏の葉 キャンパス地域で、「ロボット動物園」は、子どもが楽しみながら、デザイン、電子工

読売広告社

hakuhodo i+d

柏の葉 アーバンデザインセンターが主催する、地域連携による作、プログラミングなどの創作行為を楽しみ、創造的能力を磨くこ「体験型の学び」を提供するプラットフォームです。柏市、柏市教育とで次世代のものづくりに親しんでもらうことを目的とした木工ロ委員会、東京大学柏 キャンパス、千葉大学後援のもと、三井不動

ボット作成 キットです。2016

産レジデンシャルとともに共催企業として同地域の小学校や大学年4月に実用化し、高 知 県 佐教授、学生、アーティスト、住民、ワーカーをつなげ、新しい地域ぐ

川 町 立 尾 川 小 学 校6年 生 のるみの学びの場づくりに取り「総合学習」の時間を活用し、組んでいます。2015年度は授業の一環として導入されて子どもたちを対象に、50回以います。

上 の 講 座 を 開 催 し、 延 べ5,470人が参加しました。

スマホのルールやマナーを学ぶ「“けんさく”教室」

アイレップ（博報堂DY メディアパートナーズグループ）

筆記音の増幅で「かく」をたのしむ「WriteMore」
hakuhodo i+d「Write More」は、「勉強したくなる机」というコンセプトで、高知県佐川町と博報堂研究開発局と協力し、hakuhodo i+dが開発し4年目を迎える「“けんさく”教室」は、当社のデジタルマーケティンた学習支援プロダクトです。人グ領域における知見を活かした小学生向け出張授業です。検索がものをかく際にペン先と紙を通じたインターネットの楽しさと、スマホアプリを使用する際のが摩擦して生じる筆記音を増

注 意 点など、早 期 リテラシー幅し、書き手に伝えることで、育成を目的としています。先生

人の聴覚を刺激し、文字や絵や保護者の方々からも好評で、をかく際の継続意欲や作業効2015年度は都内複数箇所の率を高め、学習を楽しむことができます。

学童保育で開催しました。

はじめてのデザイン
「デザイナーになろう！」プログラム

キャンディでロケットを飛ばす
「CANDYROCKETPROJECT」

デザインには、ものの見方や新しい発想の仕方、考えたことを具体「ひらけ宇宙プロジェクト」は、国立研究開発法人宇宙航空研究開的なカタチにして人に伝える力など、子どもたちが社会で生きて発機構（JAXA）の協力のもと、2012年より宇宙から日本を元気いく時に 役 立 つ 力 が たくさん詰まっています。HAKUHODOにするさまざまなアクションを実施しています。子どもたちに科学へDESIGN は、2014年に放課後 NPOアフタースクールと公益財の興味を持ってもらうために、宇宙やロケット開発の研究者と約2団法人日本 デザイン振興会と共同で、子どもたちがはじめての年半の歳月を経てロケットをデザインを体験するプログラムを企画。12人の若きデザイナーの開発し、2015年3月に UHAたまごたちが集まり、自分の街の魅力を伝えるポスターづくりに

味 覚 糖の「ぷっちょ」を燃 料挑戦。アートディレクター、デザに、ハイブリッドロケットを打ちイナー、コピーライターが伴走し上げました。

HAKUHODO DESIGN

博報堂
博報堂DY メディアパートナーズ

ながら、参 加した子どもたち全員が自分の力でポスターを完成させました。

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