令和５年度

事 業 計 画 書

Ｎara Ｖisitors Ｂureau

一般財団法人 奈良県ビジターズビューロー

目次

世界水準のＤＭＯをめざして ･･･････････････････････････････････････････････････ １（事業の内容）Ⅰ 旅行商品の造成および販売 ････････････････････････････････････････････････ １
１ 外部専門人材の活用
２ ファムトリップ実施・海外事業者との関係構築
３ インバウンド旅行商品販売
４ 国内旅行商品販売
５ ネット商品販売
６ 旅行販売サイト運用業務
Ⅱ 魅力ある観光地域づくり促進事業 ･･･････････････････････････・・･･････････････ ２
１ 在庫管理システムの活用
２ 旅行商品受託販売（１）「うまし奈良めぐり実行委員会」事務局運営（２）東大寺二月堂修二会（お水取り）セミナー
３ 奈良ファン倶楽部
４ 奈良仏像カレンダー
５ アンテナショップ
６ 地域ネットワーク構築
Ⅲ 地域連携ＤＭＯ推進事業 ･･･････････････････････････････････････････････････ ３
１ ＪＲキャンペ－ン連携
２ 奈良県観光キャンペ－ン連携
３ 旅行商品等販売営業活動
４ 奈良県観光情報サイト管理運営
５ 商品企画支援
６ 全国広域観光振興支援
７ 観光インフォメーションセンター運営支援
８ コンサルティング・受託業務
９ 各種行事への協賛
Ⅳ MICE 誘致・開催支援事業 ･･･・・・・・・･･･････････････････････････････････････ ５
１ コンベンション開催誘致支援事業
２ 国際コンベンション運営事業
３ コンベンション関連団体連携
令和５年度収支予算書 ･････････････・・・････････････････････････････････････････ ６

世界水準のＤＭＯをめざして奈良県観光地域づくりの舵取りを担い、観光産業の振興と地域活性化を実現する組織として、旅行環境の変化に伴い多様化する訪日外国人ニ－ズを的確にとらえ、行き届いたサ－ビスの提供はもちろん、奈良の魅力を自ら編纂し、県内各地への周遊促進に繋げ、地域の観光経済活性化に努めます。

Ⅰ

旅行商品の造成および販売

１

外部専門人材の活用
富裕層誘客の観点から、専門的知見を有する人材を活用し、高付加価値な旅行者受入体制の強化（ホテル誘致・整備）、観光 DX の推進および観光事業者間のネットワー
クの構築を通して、高いレベルで統一されたサービス提供体制を整備します。

２

ファムトリップ実施・海外事業者との関係構築
欧米豪マーケットを中心に現地旅行会社への営業活動を行います。現地への直接営業やファムトリップ等対面での関係構築に取り組みます。

３

インバウンド旅行商品販売
海外旅行会社及びランドオペレ－ター（※国内主要旅行会社含む）への営業、インバウンド向けの旅行商品造成・販売を継続し、誘客促進に繋げます。県中南和「紀伊半島」エリアの周遊型旅行を重点的に取り組みます。
・令和５年度販売目標：28,000 千円

４

国内旅行商品販売
お客様の希望通りに旅をデザインするオーダーメイド型旅行をベースに日本人向けの旅行商品を造成・販売します。県中南和「紀伊半島」エリアの周遊型旅行を重点的に取り組みます。
・令和５年度販売目標：7,170 千円

５

ネット商品販売
旅行者が、直接かつ簡易に予約できる自社の予約販売サイトや外部ＯＴＡを活用し、県内の社寺及び事業者が実施する奈良の特色を活かした魅力ある体験プログラムを数多く発信・販売することで、地域への活性化及び還元に繋げます。
・令和５年度販売目標：5,000 千円

－１－

６

旅行販売サイト運用業務
オーダーメイドサイト及び予約サイトの検索順位を上昇させ、WEB サイトの認知度向上を図り、外国人観光客に対する情報環境の整備を行います。SNS も活用し、若年層への認知度向上を図ります。

Ⅱ

魅力ある観光地域づくり促進事業

１

在庫管理システムの活用
県内事業者が無料で活用可能である商品在庫管理システム「ＴＸＪ」および他社ＯＴＡサイト等を活用し、県内事業者の宿泊・体験プログラム・物販をオンライン上で販売することにより、県内消費額の向上に寄与します。
・令和５年度販売目標：55,428 千円

２ 旅行商品受託販売（１）「うまし奈良めぐり実行委員会」事務局運営
奈良県でのオフ期を中心とした宿泊滞在を促進するため「うまし奈良めぐり」観光キャンペーンを展開しています。当ビューローは「うまし奈良めぐり実行委員会」事務局を運営し、商品の企画・広報・販売・オペレーション・精算業務を行います。
・令和５年度集客目標：9,800 名（令和４年度見込：2,500 名※コロナでの減員）（２）東大寺二月堂修二会（お水取り）セミナー
例年、奈良を代表する伝統行事の意義・歴史・行法を正しく伝えるセミナーを開催
し、旅行会社及び地元宿泊施設の宿泊プラン等により販売を行うとともに、当ビュー
ローが「東大寺二月堂修二会（お水取り）セミナー実行委員会」の事務局を運営し、商品の企画・販売・オペレーション・精算業務を行ってまいりました。
令和５年度はウィズコロナ、アフターコロナを踏まえ新たな事業展開を模索中です。
※令和元年度から令和４年度はコロナ禍により全て開催中止
３

奈良ファン倶楽部
奈良をより深く知りたい方のニーズにお答えするコミュニティ「奈良ファン倶楽部」の運営を行い、旬な観光情報の提供、奈良の歴史・文化を深堀する「解説付き特別拝観」の実施等を通じて、コアな“奈良ファン”を創出します。
併せて、デジタルネイティブ層を中心とする若年層に向けての新たな情報発信ツールの導入を検討し、奈良をより近くに感じていただく事業にも取組んでまいります。

－２－

４

奈良仏像カレンダー
県内の魅力溢れる仏像を、高精細な画質で紹介する「奈良仏像カレンダー2024」を制作し、県内や首都圏の書店、オンラインショップで販売を行い、観光 PR に活用します。
（平成８年度から制作・販売し、令和 5 年度は 28 作目となる。）

５

アンテナショップ
県が外国人向けの宿泊施設として運営する「奈良県外国人観光客交流館（奈良県猿沢イン）」において、県中南和をはじめとする県内全域の地場産品等を販売するアンテナショップ兼コンビニエンスストアを運営します。新型コロナウイルス感染症拡大による行動制限に対応するため、導入したオンライン在庫管理システム「ＴＸＪシステム」を活用し、地場産品のオンライン販売を強化します。外国人目線での取扱商品の開拓、旅行事業や MICE 事業との連携による地場産品の販売に取り組み、地産地消を推進します。
・令和５年度販売目標：50,000 千円

６

地域ネットワーク構築
市町村や地域の事業者と一緒に地域の課題を洗い出し、その課題を解決しうる実証実験を行う中で、強固な地域ネットワークを構築します。

Ⅲ

地域連携ＤＭＯ推進事業

１

ＪＲキャンペ－ン連携
首都圏からのより効果的な誘客促進を図るため、首都圏での PR 効果の高い JR 東海の「いざいざ奈良」キャンペーンと連動し、関連する県内主要社寺を中心に奈良の魅力ある歴史・文化等の観光資源を活用し、効果的な誘客促進を図ります。

２

奈良県観光キャンペ－ン連携
奈良県との連携を強化し、県が主体として実施する「奈良県観光キャンペーン」と連携した県内主要社寺及び各地域の魅力ある観光資源の PR 等を展開するとともに、より販売効果の高い着地型旅行商品の造成に努めます。

３

旅行商品等販売営業活動
国内外を問わず、地域活性化に向けて着地旅行商品や特産品等を販売していくために営業展開を行います。

－３－４

奈良県観光情報サイト管理運営
県公式サイト「あをによしなら旅ネット」を管理運営し、県内の社寺・市町村・交通事業者等から収集した観光情報を発信することで、観光客の利便性向上や情報収集満足度を高めるとともに、誘客促進に繋げます。また、2021 年に導入したＴＸＪシス
テムと連動させ、情報発信から商品の購入に直接繋がるシステムの構築を続けてまいります。
・奈良県内の旬な観光情報やおすすめプラン、モデルコース等の掲載・掲載された情報から購入サイト（オンラインショップ）への誘導
・各事業と連携した企画の情報発信
・令和 5 年度目標：1,300 万ＰＶ

５商品企画支援観光資源の発掘による旅行商品の企画造成やプロモーション活動、情報収集・発信によるオフ期の奈良への誘客に繋げます。

６

全国広域観光振興支援
公益社団法人日本観光振興協会が実施する広域連携による観光振興（観光展の開催、観光資料の作成）、人材の育成等の事業に参画します。
・ツーリズム EXPO ジャパン 2023 大阪・関西への出展参画
・観光ガイドマップ「ウェルカム関西」等への観光情報の提供
・観光地域づくり・人材育成研修会等への参加

７

観光インフォメーションセンター運営支援
東大寺や夢風ひろば内において、外国人観光客等に観光案内業務を行う「奈良県観光インフォメーションセンター」を管理運営し、奈良県猿沢インとの連携を図りながら、情報発信の強化並びに利便性の向上を図ります。

８

コンサルティング・受託業務
地域連携ＤＭＯとしてあらゆる観光産業に関する業務の企画・運営・アドバイスを行うコンサルティング業務と、イベント及び市町村の観光案内所等の管理運営業務を受託することにより、地域観光経済の活性化に繋げます。
・橿原市観光交流センタ―指定管理業務（業務更新：令和５年度から 3 年間）

９

各種行事への協賛
奈良県内への誘客促進を図る関連団体及び各種行催事への協賛、実行委員会等への参画により側面支援を行います。

－４－

Ⅳ

ＭＩＣＥ誘致・開催支援事業

１

コンベンション開催誘致支援事業
コンベンション開催の決定権を持つ大学及び学会のキーパーソンや開催実績のある関係機関からの情報収集を行うとともに、奈良県内での学会開催に向けてそれぞれのニーズに応じたコンベンション開催支援プログラムを提案します。
また、コンベンション主催者に対し「大規模コンベンション開催助成金（シャトルバス助成含む）」、「国内コンベンション開催助成金」、「奈良らしい MICE 開催助成金（※アフターコンベンション開催助成金）」の活用を促すとともに開催会場への看板支援や地場産品の展示・販売、アトラクション・エクスカーションの提案・手配等を行うことにより、奈良県内での開催動機と今後のリピート率向上に努めます。

２

国際コンベンション運営事業
経済効果の高い国際会議を中心とした誘致支援活動を展開するため、国際会議主催者に対して「国際コンベンション開催助成金」の活用を促し、奈良県内での開催動機と今後のリピート率向上に繋げるとともに、開催会場への看板支援や参加者に提供する支援ツールの作成等、充実したコンベンション運営サポートを実施します。

３

コンベンション関連団体連携
MICE 商談会等でアプローチを図った旅行会社及びキーパーソン等を招聘し、奈良県内の魅力ある観光資源・体験プログラムを活用したファムトリップを実施することにより、インセンティブ旅行の誘致促進に繋げるとともに、新たな MICE 誘客拡大を目指します。

－５－令和５年度収支予算書（単位：円）
R5年度
予算

R4年度
予算

増減

国庫補助金（観光庁等）

120,000,000

114,100,000

5,900,000

奈良県補助金（人件費）

83,019,000

88,019,000△ 5,000,000

奈良県補助金（事業費）

25,958,000

29,261,000△ 3,303,000

5,800,000

4,336,000

1,464,000

科目

Ⅰ．事業活動収支の部
１．事業活動収入

奈良県観光情報サイト管理運営
観光情報発信事業

04,664,000△ 4,664,000

508,000

508,000

0

コンベンション開催誘致支援

10,924,000

11,027,000△ 103,000

全国広域観光振興支援

2,200,000

2,200,000

0

観光インフォメーションセンター運営支援

6,526,000

6,526,000

0

19,020,000

20,120,000△ 1,100,000

商品企画支援奈良市負担金
国際コンベンション開催助成金

3,400,000

4,500,000△ 1,100,000

運営事業補助14,150,00014,150,000

0コンベンション関連団体との連携

1,470,000

1,470,000

0556,000

556,000

0

9,189,000

9,559,000△ 370,000

商工会議所補助金
会費収入
基本財産運用収入

2,152,000

2,152,0000

受託事業売上61,200,000

61,200,000

0

コンサルティング・受託事業

60,000,000

60,000,000

0

旅行商品受託販売手数料

1,200,000

1,200,000

0100,470,000

66,000,000

34,470,000

インバウンド旅行商品販売収入

28,000,000

2,500,000

25,500,000

国内旅行商品販売収入

7,170,000

10,000,000△ 2,830,000

ネット商品販売収入

5,000,000

3,000,000

2,000,000

アンテナショップ販売収入

50,000,000

38,000,000

12,000,000

コンベンション関連事業収入

600,000

600,000

0

奈良ファン倶楽部会費等収入

3,300,000

4,500,000△ 1,200,000

奈良仏像カレンダー販売収入

6,400,0007,400,000△ 1,000,000

200,000

800,000△ 600,000

421,764,000

391,767,000

29,997,000

事業売上

その他（雑収入等）

事業活動収入合計－６－令和５年度収支予算書（単位：円）
R5年度
予算

R4年度
予算

増減

インバウンド向け旅行商品の販売

106,200,000

49,510,000

56,690,000

外部専門人材の活用

15,000,000

9,000,000

6,000,000

ファムトリップ実施・海外事業者との関係構築

65,000,000

31,000,000

34,000,000

インバウンド旅行商品販売

22,400,000

2,000,000

20,400,000

WEB運用業務

3,800,000

7,510,000△ 3,710,000

科目

２．事業活動支出

魅力ある観光地域づくり促進事業

107,200,000

130,000,000△ 22,800,000

国内旅行商品販売

5,700,000

8,000,000△ 2,300,000

ネット商品販売

4,000,000

2,400,000

1,600,000

旅行商品販売受託100,000

100,000

0

奈良ファン倶楽部

3,300,000

3,500,000△ 200,000

奈良仏像カレンダー

6,100,000

6,000,000

100,000

アンテナショップ

48,000,000

38,000,000

10,000,000

地域ネットワーク構築

40,000,000

72,000,000△ 32,000,000

地域連携DMO推進事業

78,219,000

75,395,000

2,824,000

ＪＲキャンペーン連携

2,500,000

2,500,000

0

奈良県観光キャンペーン連携

2,500,000

2,500,000

0

旅行商品販売営業活動

1,000,000

1,000,000

0

奈良県観光情報サイト管理運営

5,800,000

4,822,000

978,000

0

4,664,000△ 4,664,000

508,000

508,000

0

全国広域観光振興支援

2,201,000

2,201,000

0

観光インフォメーションセンター運営支援

7,510,000

7,000,000

510,000

コンサルティング・受託業務

55,000,000

49,000,000

6,000,000

各種行事等への協賛

1,200,000

1,200,000

0

観光情報発信事業
商品企画支援－７－令和５年度収支予算書（単位：円）
R5年度
予算

R4年度
予算

コンベンション誘致・開催支援事業

19,944,000

21,147,000△ 1,203,000

コンベンション開催誘致支援

10,924,000

11,027,000△ 103,000

国際コンベンション運営事業

7,550,000

8,650,000△ 1,100,000

コンベンション関連団体連携

1,470,000

1,470,0000

104,019,000

116,943,000△ 12,924,000

人件費（奈良県補助）83,019,000

88,019,000△ 5,000,000

人件費（奈良市補助）10,000,000

10,000,000

0

人件費

4,000,000

8,924,000△ 4,924,000

管理費

7,000,000

10,000,000△ 3,000,000

事業活動支出合計

415,582,000

392,995,000

22,587,000

事業活動収支差額

6,182,000△ 1,228,000

7,410,000

１．投資活動収入

100,000,000

100,000,000

0

短期借入金

100,000,000

100,000,000

0科目

管理費

増減

Ⅱ．投資活動収支の部

２．投資活動支出000

投資活動収支差額

100,000,000

100,000,0000000

当期収支差額106,182,000

98,772,000

7,410,000

前期繰越収支差額

15,000,000

18,438,633△ 3,438,633

次期繰越収支差額

121,182,000

117,210,633

3,971,367

Ⅲ．予備費支出－８－