Advanced CSR

共 創 する 力 を 活 か す
仕 事 で 培ったノウハウとスキルを 活 用して 、社 員 一 人 ひとりがソーシャルアクションを 行っています。

博報堂

東 日 本 大 震 災 の 被 災 地 の 子 ど もたち を 支 援 する 、信 頼 の 仕 組 み「ウェブベルマーク」「ウェブベルマーク」は、ウェブで行うベルマーク運動です。東日本大震災で被災した学校の支援を目的とし、2013 年 9 月にスタートしました。
ベルマーク運動は、1960 年にへき地学校などの教育設備の整備・充実を目的として、現・（公財）ベルマーク教育助成財団が設立されて始まりました。同財団では、
博報堂
MD 統括局

今宿 裕昭

震災直後から支援を行っていました。私は多くの人と同じように、震災後に何かやれることはないかと考えていた時、朝日新聞で財団の支援活動の告知を見たことが「ウェブベルマーク」を発想するきっかけとなりました。ベルマーク運動と同じように、「ウェブベルマーク」でも支援金が被災地の学校に届くスキームをつくりたい。検討と準備を重ね、2013 年にベルマーク教育助成財団、（株）朝日新聞社、（株）タグボート、博報堂、博報堂ＤＹメディアパートナーズの5社で「一般社団法人ウェブベルマーク協会」を設立、ウェブサイトを立ち上げました。
「ウェブベルマーク」の支援はアフィリエイトという広告手法を仕組みとして活用したものです。「ウェブベルマーク」のサイトを経由し協賛会社のサイトで買い物をするだけで、購入金額に応じた支援金が協賛会社からウェブベルマーク協会を通じてベルマーク教育助成財団に送られます。今後、学校単位の取り組みにできるような仕組みを追加したり、さらに参加しやすくなるように機能を高めていきたいと思います。
このアクションは、私が広告会社である博報堂の社員だからこそ、発想 ・ 稼働できたものだと思います。私の父の出身地である滋賀県には、江戸〜明治時代に他国で活躍した近江商人がいました。その経営哲学に「三方よし」という心得があります。「売り手よし買い手よし」に「世間よし」が加わり、無償で橋をかける、学校を建てるなどして、近江商人は利益を社会に還元したといいます。「ウェブベルマーク」も、博報堂のパートナーである企業、参加してくださる生活 者、そして社会、三方よしを目指している活動です。
いまだに多くの方々が仮設住宅での生活を余儀なくされている中で、子どもたちのストレスも相当なものだと聞きます。ベルマーク教育助成財団は、物品ではない支援も開始しました。運動場を使えない子どもたちは常時遠方への移動を行被災地の小学校への支援。上から岩手県釜石市
立平田小学校へ金管楽器、宮城県仙台市立西多賀小学校へ一輪車、岩手県岩泉町立小本小学校へ陸上部のユニフォームがそれぞれ贈られました。

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わなければならず、そのバス代の補助を開始したのです。そのような、小さくても実質的な支援のかたちを増やしていきたいと思っています。「ウェブベルマーク」
は、息長く継続できる支援活動です。多くの方々のご参加をお待ちしています。

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共創する力を活かす

大広

多 様 な 主 体 を つ な い で 、持 続 可 能 な 社 会 の 実 現 を 目 指 す
大広内275（つなご）研究所は、みなさん（市民、NPO、企業など社会を構成する多様な主体）がともに、環境、まちづくり、教育、福祉など、多様な社会課題に取り組み、「よき社会」づくりを社会全体で考え実践していけるよう支援しています。
前身は 1988 年に発足した地球環境プロジェクトチームです。エコアクションの大広
275 研究所 所長

啓 発 や 環 境 教 育 プログラムの 実 践 を 通して 明 確 になった の が、「 環 境 問 題 の解決には協働の力が不可欠であり、協働を実現するために重要なのが、人と人を菱川 貞義つなぐコミュニケーション」でした。つまり、私たちコミュニケーションのプロが貢献すべき分野なのです。
275研究所では関係性デザイン（人と人をつなぐコミュニケーション手法）をもとに、次に紹介する 2 つの事例のほか、さまざまな活動をしています。
「いのちの里京都村」プロジェクト
過疎高齢化した農村を寄付やボランティアで支援するのではなく、農村部と都市

いのちの里京都村サイトトップページ

部（企業等）をつなぎ多彩な WIN-WIN ビジネスを創出することで、農村を元気にしています。つなぐ中間支援組織として、NPO 法人いのちの里京都村を設立・運営しています。
「日本の元気なきずな」プロジェクト（公財）淡海文化振興財団の「未来ファンドおうみ」に、地域で活動する NPO を表 彰するための「 日 本 の 元 気 なきずな 」基 金 を 設 置。新 聞 広 告（ 応 援 枠 付 き
NPO の活動紹介）で地域社会の多様な市民（住民、商店、企業等）に活動を知っていただいています。

朝日新聞全ページ寄付募集広告

ステークホ ルダ ー から の京都府内の多くの農山村地域で過疎化 ・ 高齢化が進行し、農地の荒廃、伝統 ・ 文化の喪失などの問 題 が 生じて います。そこで 京 都 府では、地 域 住 民 が 主 体となって 取り組 む 再 生 活 動 を 活 動 費助成や、京都府職員である「里の仕事人」の派遣などにより支援していますが、行政の力だけでは農山村地域の自立や持続的発展は難しいのが実情です。
NPO 法人いのちの里京都村は、京都府や他団体と連携し、「いのちの里京都村マーク」を活用

京都府農林水産部農村振興課
地域活性化担当担当課長（鹿まん）の開発や大原ダーチャ BUS ツアーの開催など、さまざまな取り組みの成果が出始めてい伊藤 利夫 様ます。今後の益々のご活躍と皆様方の活動参画を期待しております。

しながら、農山村と都市部をつなぎ、双方の利益に寄与する協働を生み出すことで、京都もみじ23

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読売広告社

被 災した 田 んぼ に ひまわりを 種 蒔 き する 活 動 から 始 まった 、

地 域 の 農 業 や 子 ど もたち を 支 援 するプロジェクト「 ふくしまシード」
2011 年 4 月、東日本大震災の被災地であり、読売広告社がかつて広報キャンペーンを担当した福島県の復興支援をしたいという思いから、「ふくしまシード」を立ち上げました。
このプロジェクトは、福島県庁を訪ねたことがきっかけであり、その際に職員の読売広告社
CD 統括

方の出身地である須賀川市の田んぼがダムやパイプラインの決壊で田植えができない状況にあると伺いました。そこで、須賀川市役所などに相談し、使用できな

ニ藤 正和くなった田んぼに、現地の人々とともに復興と希望のシンボルであるひまわりの種を蒔き、育てるという計画を立てました。ひまわりの種は、日本全国の小中学校に呼び掛けることで、全 321 校から善意の種を集めることができました。
このプロジェクトはハート型にひまわり畑をつくるというカタチに進化し、隣接する鏡石町や福島空港など、計 5ヵ所へと計画は広がり、約 20 ヘクタール、東京

読売広告社
第 8 営業局

ドーム 4 個分の壮大なひまわり畑が誕生しました。そして、須賀川市の小学生の玉井 信之

絵画・作文コンクールや、ひまわりの種を通じた被災地の子どもたちと日本全国の子どもたちとの手紙での交流、福島空港などで行った家族の写真撮影会や写真展など、さまざまな活動が生まれました。
こうした活動は、関西国際空港（株）［現・新関西国際空港（株）］・ショウワノート（株）・（株）ジンコーポレーション ・ 全日本空輸（株）・ハウスウェルネスフーズ

読売広告社
クリエイティブ局（株）・（株）フェリシモなど、多くの企業に賛同いただくとともに、わたせせいぞう氏・養老孟司氏・林家正蔵氏・熊木杏里氏・泊昭雄氏など、各界の著名人に田中 龍一もご協力いただき、福島を応援する物語やエッセイ、歌、写真など数々の作品を制作していただきました。2012年以降も、プロジェクトは継続して実施しており、須賀川市の小学生の絵画・作文コンクールなどは毎年開催しています。
このふくしまシードのスローガンは、「ふくしまに、あしたの種を。」です。福島の未来のために、今できることを始めよう。そんな思いで幾つもの種蒔きを行ったプロジェクトでしたが、さまざまな企業や人々に支えられて、幾つかの花を福島で咲かせることができました。

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須 賀 川 市で 開 催された小 学 生 絵
画・作文コンクールの最優秀作品

きれいなハート型に造成されたひまわり畑

日本全国 321 校から寄せられたひまわりの種Advanced CSR

共創する力を活かす

博 報 堂 ＤＹメディアパートナーズ「 元 気 づくり」の お 手 伝 い 。

よ い 化 学 反 応 を 起こせる 要 素 に な れ れ ばうれしい
私は、これまでに蓄積したネットワークと経験を活かし、メディアと連携しながら、人や社会に役立つ取り組みを推進したいと考えています。
2013 年に実施した「世界サンタクロース会議 in 天草」は、国内で唯一のグリーンランド国際サンタクロース協会公認サンタクロースであるパラダイス山元氏、

博報堂ＤＹメディアパートナーズ
ビジネスインキュベーションセンター

川井 潤

くまモンの生みの親、小山薫堂氏、そして熊本県天草市各所と連携して企画・実施したものです。経済産業省からクールジャパン助成金、スポンサーから協賛金をいただき、将来にわたって熊本県天草の観光化に役立つコンテンツとして制作しました。
世界中から公認サンタクロース15名に天草にお越しいただき、国内からは公募により決定した公認サンタクロース候補が集合。競技コンテストの実施や、街の人たちによる歓迎、さらには住民との交流会や施設訪問、カレンダー制作など、一過性のイベントではなく、街の財産となるように工夫しました。その結果、国内「世界サンタクロース会議 in 天草」
くまモン×サンタクロースのメディアや新 聞 各 社、雑 誌など、約 100 のメディアに取り上げていただける結果となりました。サンタクロースには、母国に帰国していただいた後、日本のよさを宣伝していただいているようです。2013 年に引き続き、2014 年も多くのサンタクロースが 2 回目となる会議に再来日予定となっています。
この取り組みのほかにも、アイデアで人と人をつなぐプロデュースを行っています。例えば、2005 年に始まった映像にかかわる若者の発掘を目指した取り組みである「山形国際ムービーフェスティバル」は、映画関係者が多く集まるイベント「山形国際ムービーフェスティバル」の表彰式として定着しています。また、東日本大震災が発生した2011年の11月に生まれた「復興 屋台村 気仙沼横丁」では、こけら落としの日に当時企画者としてかかわっていたテレビ番組の取材カメラを入れたほか、2012年3月に音楽イベントや絵本作家と子どもの共同作業イベントなどを実施しました。ほかにも、食を通じた活動も行っており、微生物を混ぜた食べ物をアグー豚の一種に与えることで、食欲増進効果や旨味を増した「琉球豆豚」の開発に成功しました。
今後もこうした活動を通じて、人や社会の「元気づくり」のお手伝いができれ「復興 屋台村 気仙沼横丁」

ばと考えています。

「琉球豆豚」の開発

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