Advanced CSR
グローバル課題へのアプローチ
国連が採択した SDGs
公共広告映像を制作

社会インパクト（世の中をよくすること）とビジネス（経済を回す）の双方を実現 「bemo！（ベモ）」

博報堂

博報堂

SDGs の公式日本語版の制作については P7でご紹介しましたが、SDGs の普及、啓発をさらに進めるための公共広告映像を博報堂「bemo！」は、社会課題を1セクターではなく、マルチステークホルの国際連合広報 センターへのクリエイティブボランティアで制作しダーによる共創型で解決しようというプログラムで、2011年にスターました。第一弾は、ユニセフ親善大使の黒柳徹子さんが出演し、トしました。いわば「社会課題」「企業」「生活者」の間の複雑な方程「世界を変えるための17の目標、式を解く仕組みともいえ、①その問題に関わるマルチステークホルダー

SDGs」に関わることを見る人に呼でのチームづくり、②問題を生み出すシステム全体のラーニングジャーびかけています（公開は2016年5

ニー、③社会インパクトと経済インパクトを双生するアクション創出の月）。今後もさまざまなサポートを3点を特徴としています。これまで「フードロス・チャレンジ・プロジェ

行っていきます。

クト（食料廃棄）」「未来教育会議（教育）」「かいしゃほいくえん（子育て）」「OPEN
2030 PROJECT（SDGs）」の4つのプ

SDGs 達成に向けて一緒に行動しよう
世界で活躍する日本の NGO と企業をつなぐ
ガイドブックを制作
博報堂

国際協力 NGOセンター（JANIC）が3年ごとに発行している冊子（発行は2016年4月）。JANICとは2013年に始めた「ニュースリリースの書き方」セミナーをきっかけに、2014

値創造にチャレンジしています。

「TAPPROJECTJAPAN」
ユニセフと協働したグローバル課題の
コミュニケーションサポート
博報堂DY グループ

年からは生活者に NGO 活動を理解してもらえるように発信力を備える「認知向上プロジェクト」にロジェクトを立ち上げ、三方よしの新しい価世界で活躍する日本のNGOガイドブック

地球の課題を一緒に解決しよう取り組んでいます。2015年度は、SDGs の採択を機会として、国際協力 NGOと企業の担当者との具体的な連携を目的とした「SDGs パートナーズガイド」をコンセプトに冊子を制作。JANIC をはじめとした国際協力 NGOとの連携を深める一歩として取り組みました。

2030年までの地球温暖化防止の新国民運動
「COOLCHOICE」
博報堂「TAP PROJECT」は、無料で提供される飲食店などの水に対して募金することで、世界の子どもたちに清潔な水を届ける取り組み
で、2007年にニューヨークで始まりました。2009年から日本ユニセフ協会と協働し、日本での活動を博報堂 DYグループの有志のメンバーでスタートし、これまでに延べ150人の社員が活動に参加しています。2015年度は飲食店での募金活動と、インターネット上で投稿された写真をもとに、水をモチーフとしたいろいろな色のオリジナルペイントを作成するデジタル企画「Color of Water」を展開しました。本企画は濁 った水、深緑色など透明ではない水の色が存在し、そのような水で生活する人 々がいる現状を知 っていただき、改善していく取り組みです。2015年8月13日～17日には都内でイベントを実施し、家族連れなど約1,500人が来場。体験総数は6,600回を超え、寄せられた募金額は3,448,218円とな「COOL CHOICE」とは、2030年度の温室効果ガスの排出量をりました。募金はすべてユニセフが行うマダガスカルでの水と衛生

2013年度比で26% 削減するという目標達成のために、温暖化対の支援活動に活用されます。

策に資するあらゆる「賢い選択」を促す国民運動です。2015年
12月の COP21（パリ協定）において各国の温室効果 ガス削減の国際枠組みが決まり、日本もその実現のために政府が旗振り役を担っています。地方自治体や産業界、NPO などと連携して、意識改革、行動喚起を促し、「COOL CHOICE」を国民一丸となって推進するよう、呼びかけています。2015年度は、企画立案、事務局運営、広報、イベントなど全業務を受託しました。

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多様な社会を目指す活動
セクシュアルマイノリティに関するシンクタンク「LGBT 総合研究所」設立

誰も排除しない・されない「まぜこぜの社会」実現を目指してプロボノ活動

LGBT をはじめとするセクシュアルマイノリティに関する研究・一般社団法人 Get in touchは、4月2日の世界自閉症啓発デーに調査を行い、企業や自治体が正しい知識を持ち、向き合うことを「Warm Blue」イベントを開催したり、10月の「レインボーフェスタ！」LGBT 総合研究所（博報堂DY グループ）

博報堂
博報堂DY メディアパートナーズ

実現するためのマーケティングサポートを行う専門のシンクタンクに参画するなど、さまざまな機会に音楽やアートなどを活用したです。セクシュアルマイノリティに関する知識を提供する研修プロ社 会 的 マイノリティの PRグラムやタッチポイント提供、ストラテジー提供を実施しています。

活動を行 っています。同団

2016年4月にはセクシュアルマ体メンバーとして、各種制作イノリティの 意 識 調 査 を 実 施。

からイベント運 営、マイノリ

差 別 や 偏 見 に さら さ れ ること

ティ情報を発信するメディアなく、自分らしく前向きに生きてい開発等、さまざまなプロボノくことができる社会の実現を支援活動を行っています。

しています。

障がい者スポーツに取り組む 「車いすテニス世界国別選手権」の運営サポート「ソロ男・ソロ生活者研究プロジェクト」「BNP PARIBAS WORLD TEAM CUP」が2016年5月23「ソロ男・ソロ生活者研究プロジェクト」は、世界に類を見ない「ソロ日～28日に日本で初めて開催され、本大会のマーケティング・放の国」日本の生活者の実態を調査研究しています。日本の単⾝世帯送権のセールスならびに大会の運営を行いました。ボランティアで数は世界第3位、2035年には単⾝世帯率4割に達するといわれ、運営をサポートした延べ約130人の社員が、障がい者 ボランティ

日本ではソロ社会化が進行しています。その中で大きな比重を占めアサービスの検定を受講。障がい者 スポーツへの理解を深め、るのがソロ男たち。2014

博報堂

博報堂
博報堂DY メディアパートナーズ

共生社会での障がい者へ

年8月 に 定 量 調 査 分 析の接し方なども実践・経験

レ ポ ート の 発 表 の ほ か、しました。最終日の男子の2015年度は書籍化、講演

決 勝 に は、3,769 人（ 大に加え、企業の受託調査も会延べ7,761人）の観客行いました。

が来場しました。

足でこぐ車いす「COGY」の
コミュニケーションをフルサポート
TBWA HAKUHODO

小さな命を事故から守る「# 猫バンバンプロジェクト」
TBWA HAKUHODO「# 猫 バンバン プロジェクト」とは、寒い季節、暖を求めて車のTBWA\HAKUHODO で は、一 般 社 団 法 人 MAKOTO と 協 働エンジンルームにもぐりこんでしまう街の猫たちに気づかず、エンし、2016年よりコミュニケーション領域によるベンチャー支援事ジンをかけてしまうという悲しい事故を防ぐため、運転前に車の業 をスタートしました。その 第 一 弾として、TESS 社 の 足こぎフードなどを叩いてみようと呼びかける、日産自動車と生み出し車いすのプラニングからクリエイティブまでをフルサポートしましたプロジェクトです。実は年間約10,000件も事故が起きていまた。この足こぎ車いす「COGY」

す。2015年11月、ステッカーやムービー、ポスターで呼びかけ

は脳 卒 中で 半 ⾝が ⿇ 痺した方、たところ、一気に拡散し、8腰痛、膝関節痛などで歩行困難

社の自動車 メーカーをはじな方でも、取り付けられたペダルめ、さまざまな企業の賛同によって足を動かすきっかけを生により活動が広がり、SNSみ出す画期的な車いすです。

上では多くの猫の救出が報告されました。

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多様な社会を目指す活動

地域課題への取り組み

ホームレスの仕事をつくり自立を目指す「ビッグイシュー」販売者のユニフォームをデザイン

農業×ロボット技術で、地域と産業の活性化を目指す「日本農業ロボット協会」「ビッグイシュー日本版」はホームレスの販売者が路上で売る350

博報堂は、「日本農業ロボット協会」の設立メンバーの一員として、

HAKUHODO DESIGN

博報堂

円の雑誌です。1冊売れると180円が販売者

農業生産技術とロボット技術を融合し、ロボットを活用した農業のの収入になり、ホームレス状態からの自立を目新たな形を目指すとともに、各地域産業の活性化、世界をリードす指す仕組みです。HAKUHODO DESIGN でる新産業領域の構築を目指しています。日本の農業は、担い手のは、販売者が目立ち、街の風景に爽やかに映え減少・高齢化の進行により、労働力不足が深刻な問題となっているユニフォームをデザインしました。博報堂プロます。その一方で、日本の各地域には高い工業技術を有する企業ダクツの協力を得て生産。赤いベストで一目でや技 術 者が 数 多く存 在し、さらなる活 躍の場を求めています。

販売者と分かるようになり、売上部数の増加に2015年度は、「農林水産業 ロボットコンテスト」を開催。24人のも効果が表れています。

高校生・大学生たちが農業の課題を解決するロボット開発に挑戦もやっとしたら、
「MOYATTER.」
博報堂ソーシャルデザイン

仕事や家庭の悩み、DV・性暴力、セクシュアルマイノリティ、貧困、自殺念慮など、どんな悩みにもやさしく答えてくれる相談サービスを一般社団法人社会的包摂サポートセンターと開発し、2013年にウェブサイトで公開しました。
それ以来、延べ40,000件以上の相談が寄せられています。
http://moyatter.jp/

本との新たな出会いの場をつくる「本のフェス」
博報堂

本の世界の「野外フェス」を目指して2016年3月に読売新聞社し、2,500人以上の観客が来場。日本の農業の未来像を広くアピールしました。

農林水産省が推進する「農業女子プロジェクト」のロゴマーク制作
博報堂

女性農業者の力で農業界を元気にすることを目的に、2013年11月にスタートした「農業女子プロジェクト」。博報堂
は事務局からの依頼を受け、農業女子たちの活動のシンボルとなるロゴマークを地図記号の「田」や「果樹園」などをモチーフに制作しました。

生産者と生活者をつなげる「つながってmeal」
博報堂「つながって meal」は「たべる」「つくる」「つなぐ」をテーマに、とともに開催したのが「本のフェス」です。イベントでは本を読む生産者である農家と生活者が食について共創するプロジェクトで人・読まない人の壁を飛び越えた新たす。食への関心を高め、食文化・農文化を豊かにすることを目的な本の楽しみ方を提案しました。普段あに、2011年からこれまで10箇所以上の全国各地の生産者のもとまり本を読まない人も音楽フェスティバへ足を運び、畑での収穫体験や料理 イルのような雰囲気を求めて集まり、約ベントなどを約20回実施。それ以来、延1,000人が来場しました。

べ600人の参加者とともに、各地の生産者と協働しながら活動を行っています。

環境のことをもっと身近に「ecolife」

生産者の声でしゃべる野菜
「トーカブル・ベジタブル」が世界に進出「ecolife」は、企業の環境に関する取り組みをインタビュー形式「トーカブル・ベジタブル」は、野菜に触ると、野菜自⾝がおいしで紹介するウェブサイトです。本 サイトは2008年に開設し、これさや、トレーサビリティ、安全面を生産者の声で紹介するプロモーまで60社以上の企業・官公庁の活動を公開してきました。情報ションツー ルで す。2015年3月 にアメリカ・オースティンのを一挙に知りたいユーザーと、自社の取SXSW、8月に青山フラワーマーケット、アイレップ（博報堂DYメディアパートナーズグループ）

博報堂スダラボ
博報堂アイ・スタジオ

り組みを広く伝えたい企業のニーズを9月に 静 岡 の「 嫌われ 野 菜 」プロモーマッチングしたメディアです。

ション会場、12月に台湾の「アドアジア」

http://www.ecology-life.jp/にて体験展示しました。

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地域課題への取り組み過疎地域の郷土文化を全国から支援できる「あしたの楽校」

グローバル発想でローカルをおもしろく！
「G-Brain」

過疎地域化が進む青森県八戸市旧南郷村の文化体験交流施設「G-Brain」とは、Global 視点で日本の Local を盛り上げてい『 山 の 楽 校 』の10周 年 事 業として、2015年6月に 体 験 型 のくためのアイデアを地方自治体や地域事業者、外国人留学生やサポーター制度「あしたの楽校」を旧南郷村の運営協議会と博報堂

クリエイターと一緒に考えていく共創プロジェクトです。約2,800グループのクリエイターが立ち上げました。半世紀ぶりに復活させ人の外国人留学生をネットワークしているベンチャー企業と一緒にた地域伝統の焼き畑農法や布草履づくりなど郷土文化を体験する進めています。2015年 度は国 内

博報堂
博報堂クリエイティブ・ヴォックス
東北博報堂

博報堂ソーシャルデザインプログラムと地元の特産品をウェブサイトを通じて全国に販売する消費が落ち込んでいる草加せんべい事業です。地域とつながるきっを 広 くア ジ ア に 輸 出 し、世 界 のかけを生み出し、新たな地域創SENBEI にするためのプロジェクト

生の活路となることを目指してを実施しました。

います。2016年の農林水産省
オーライ！ニッポン大賞（審査委員会長賞）を受賞しました。

移住の入り口を提案する
ローカルライフ・マガジン「雛形／ hinagata」
オズマピーアール（博報堂グループ）

地元に寄り添い、編集力を駆使して、新たな地域価値を創造する「ONESTORY」

ONESTORY（博報堂DYメディアパートナーズグループ）

地域に注目が集まる中、同時に働き方や暮らしの意識も変化しています。「雛形 ／ hinagata」は、仕事を生み出すたくましさや、土地で生き抜くアイデアを持って、自分の暮らしをつくる地域の人たちが主人公です。地域暮らしの進行形を伝えるウェブマガジン

日本には、驚きと歓びに満ちた愉しみがたくさん眠 っています。

「雛形」をはじめ、全国のゲストハウスやカフェなど約300箇所でそんな土地の魅力を、料理人、クリエイター、アーティスト、そして配 布 し て い る フ リ ー マ ガ ジ ン「hinagata

地域の人 々とともに発掘し、編集して、地域の物語として世界にmagazine」や、地域で暮らす人と移住したい発信する会社です。野外レストラン「DINING OUT」をはじめ、人をつなげるイベントを通じて、地域へと移り住地域 メディアの立ち上げ、商品む入り口を提案しています。2016年3月には、開発などさまざまな取り組みで、読者100人以上が集まって移住したい人が気日本の新しい愉しみ方を提案し楽に交流できるイベント「スナック雛形」を都内ていきます。2015年度は佐賀で開催しました。

県 有 田 町、広 島 県 尾 道 市 でhttp://www.hinagata-mag.com「DINING OUT」を 開 催しました。

地域の未来を切り拓く学びと実践の場
「地域みらい大学」
博報堂

つながりによる社会づくり
「275（つなご）研究所」
大広275研究所

大広「275研究所」は、市民、NPO、企業など社会を構成するさまざまな主体がともに環境、まちづくり、教育、福祉など、多様な「地域みらい大学」は、地域課題解決のための実践的 デザインス

社会課題に取り組み、「良き社会」づくりを社会全体で考え実践しクールです。住民、行政職員、事業者等の意欲的な参加者がまちていけるように支援しています。京都府とともに設立した NPO

づくり、観光、防災、交通、女性活躍推進など、地域が抱える特定法人いのちの里京都村では、現在、過疎化・高齢化した農村を都の課題に挑み、その解決プランを企画し、皆で実行します。2015

市とつなぎ、多彩な WIN-WINビジ

年度は、高知県佐川町、和歌山県新宮市、北海道札幌市、岐阜県ネスを創出しています。2015年度は御嵩町などで開催しました。

京丹後市、福知山市、甲賀市、近江八幡市などでまちづくりをサポートしています。

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地域課題への取り組み
地 域 の 魅 力 を 未 来 へ 、世 界 へ「360°frontier」

ガンバ 大 阪 のホームスタジアムを 
寄付金で建設「360°frontier」は、地域の自然や歴史・文化など、まだ広く浸Jリーグ・ガンバ大阪が2016年からホームスタジアムとしている

透していない魅力を発掘し、デジタル映像技術を用いて社会へ発

市立吹田 サッカースタジアムは、日本で初めて民間の寄付金で信することを目指す活動です。大広は、2015年6月から関西大建てられたスタジアムです。博報堂 DY メディアパートナーズは大広

博報堂DY メディアパートナーズ

学総合情報学部、企業、自治体と産官学連携で取り組んでいまスタジアム建設の構想段階である2008年から本 プロジェクトをす。無人航空機で撮影した全方位動画を編集・蓄積し、時間と支援してきました。スタジアム建設による経済効果は960億円超

空間の制約を受けずに地域のといわれ、官民 パートナーシッ

魅力を体験できるコンテンツをプの先駆的事例としても注目開 発。「アルスエレクトロニカされ、全世界の最優秀スタジアム2015」、「シーグラフアジアを 選 ぶ「STADIUM OF THE2015」、「たかつきアート博」

YEAR 2015」にもノミネートさなどに出展し、多くの方々が全れました。

方位映像を体感しました。

NEBUTASTYLE“ KAKERA” 〜ねぶた文化を灯し続けるライト〜
読売広告社次世代モノづくり研究所

アーティストとテクノロジストをつなぐ「 KA K E H A S H I 」
大広

読売広告社次世代モノづくり研究所では地域の活性化を支援して大広は、大学教授、アーティスト、キュレーターの方々と共同で、メいます。NEBUTA STYLE プロジェクトでは、従来は廃棄してディアアートに 関するさまざまな 活 動 機 会 の 創 出 を 仕 掛ける

い た青 森 県の「ねぶた」の彩 色 和 紙をアップサイクルし、独 特「KAKEHASHI」を2009年に立ち上げました。メディアアートとの 色・ 柄 を 楽しむ 照 明 器 具

は、CG、人工知能、インタラクティブテクノロジーなどを駆使した“KAKERA”を 誕 生 さ せ まし作品で、海外ではアートとテクノロジーの両方の視点を有する先た。ねぶた師を目指す若 者に駆的な芸術を表現する活動と生活基盤を提供し、後継者育して根付いています。アーティ成によるねぶた文化の永続性ストとテクノロジスト、才能と技確保に寄与しています。

術、ナレッジとビジネス、日本と世界をつなげる未来への「懸け雪かきをエンターテイメントに「 Dig-Log」

橋」として活動しています。

博報堂スダラボ
博報堂アイ・スタジオ

雪の多い地域では、雪かきは毎日繰り返される厳しい労働で、高齢化による担い手不足が問題になっています。長岡技術科学大学、NPO 法人中越防災フロンティアとともに、世界初のスコップ用の雪かき IoT デバイス「Dig-Log」を開発し、2016年2月の長野県長野市鬼無里の防災イベントにて発表しました。かいた
雪の量に応じて、雪像アイコンが入手できたり、消費 カロリーが分かって健康管理にも役立ちます。

teamLab「Crystal Universe」

赤坂の街をもっとキレイにするために「グリーンバード」
博報堂DY グループ

「グリーンバード」は元博報堂社員が立ち上げ、「きれいな街は、人の心もきれいにする」をコンセプトに誕生した、世界に約80の支部を持つ NPO です。2008年のオフィス移転を機に「赤坂 チーム」をつくりました。ゴミ拾いをベースに、人とのつながりや赤坂のコミュニティへの参加を重視しています。毎月第2・4火
曜日の8：30～活動中です。

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