発 行 ／ 公 益 社 団 法 人 全日本 広 告 連 盟〒一〇四 〇- 〇六一 東 京 都 中 央 区 銀 座七丁 目四番 十七号 電 通 銀 座 ビル七二〇二四年四月 五日発 行 ／一、四、七、十 月の五日発 行 ／ 通 巻一一〇九号 ／ 昭 和三十九年二月 十二日第三種 郵 便 物 認 可F

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定 価四五 〇 円（ 購 読 料は会 費に含む ）電 話 〇三 三- 五六九 三- 五六六

ZENK REN

広告の元気は、ニッポンの元気。

全広連

2024 SPRING VOL .1109

CONTENTS
2

SPECIAL REPORT 1

ADFESTの若手の登竜門、Young Lotus Workshopを目指せ！
〜国内選考から日本代表決定まで〜

4

SPECIAL REPORT 2

誰もが安心してデジタル広告を利用できる社会へ
─ JICDAQによる事業者認証制度の現在地

7••••••••••••

各地広告協会の動き（新潟・岩手・山形）

8••••••••••••

CLIP BOARDC OV E R I L L U S T R ATO R
ADFESTのYoung Lotus出場をきっかけに、ペアの安本さんとともに表紙の制作を担当している高田です。

残念ながら採用されることはありませんでしたが、「この考え方は使えるかもね」と、クリエイティブメンバーの企画のとっかかりにしてもらうことができました。

「広告プロジェクトの冒険」というテーマで、1年・全4回を通して、営業、ストプラ、 「クライアントや世の中を動かしたい。
」みんなが同じ思いを持ってさえいれば、クリエイティブ、メディアをイメージした4人が、ローンチを目指して冒険する物語

職種や年次は関係ない。
まさにチームプレイなんだと、この仕事のことがさらにを描いています。

好きになった瞬間でした。

2回目となるSpring号は、企画打ち合わせをイメージしました。
営業だった頃、助け合いながらチームとして前へ進み続ける4人。無事提案まで辿り着ける担当する案件のCDに「案を持ってきてもいいよ」と言ってもらったことがあります。のか。次回はSummer号でお会いできればと思います。
よろしくお願いいたし「営業でもいいんですか？」と驚きつつ、たくさん持っていった渾身の企画たち。

ます。

安本 一優（やすもといちゆう）

高田 雄大朗（たかだゆうたろう）㈱ADKマーケティング・ソリューションズ
EXデザインセンター 第3EXクリエイティブユニット㈱ADKマーケティング・ソリューションズ
EXデザインセンター 第3EXクリエイティブユニット

1990年生まれ。2013年ADK入社。

1995年生まれ。2018年ADK入社。

携わる商品やコンテンツをしっかりと理解したうえで4年間の営業を経て、2022年よりクリエイティブ職に。

ググッと心動かす表現を作れるよう心がけています。
[受賞歴]

[受賞歴]
・ADFESTシルバー

・FCC賞

・ACC賞（シルバー/ブロンズ）・CM総研「BRAND OF THE YEAR 」特別賞

・JAA賞 消費者が選ぶ広告コンクール ・ADFEST Young Lotus Workshop 2023
・広告電通賞シルバー
日本代表、PopularVote賞（観客審査1位）・朝日新聞広告賞

受賞

・ADFEST Young Lotus Workshop 2023

・宣伝会議賞 協賛企業賞
日本代表、PopularVote賞（観客審査1位） ・奈良新聞クリエイティブアド受賞

・メトロアドクリエイティブアワード

グランプリ
・M1グランプリ2回戦敗退

デザイン部門 協賛企業賞

1

S PEC I A L R E P O RT 1 ADFESTの若手の登竜門、Young Lotus Workshopを目指せ！

〜国内選考から日本代表決定まで〜

イベント終了後も多くの参加者が残り、積極的に審査員

ADFESTの若手の登竜門、Young Lotus Workshopを目指せ!に質問し、意見を伺う姿が会場のあちこちで見られました。
（一次選考後の審査員コメントは最後に）日本代表チーム決定！
2024年のYLW日本代表となった高橋かのんさん（㈱博報堂）
・宮崎琢也さん（㈱TBWA HAKUHODO）
は、全66チームから勝ち上がった喜びと本選に挑む意気込み〜国内選考から日本代表決定まで〜

を「目指すは、アジアNo.1。
自分たちらしく頑張ります！
！」と熱く語りました。

熱心に作品に見入る参加者

自分の作品について審査員に意見を聞く

緊迫の最終選考～審査員へ直接プレゼン！～
5ファイナリストチームは、新たに「 E n co u ra ge t h ecollection and recycling of plastic toys」（プラスチック高橋かのんさん宮崎琢也さん

玩 具の回 収・再利用を促進するアイデア）の課題に取り一次選考中の審査員

Young Lotus Workshopへは各国から代表1チームが参加しました。1月25日に7名の審査員によって厳正な審査が行われ、ファイナリスト5チームが選出されました。

アジア太平洋の各国代表の30歳以下のクリエイターが、今号では日本代表チームが決定するまでの国内選考の模様をレポートします。

2月6日には、最終選考に進むファイナリストチームを発表するイベント、PreADFEST2024を東京・銀座で開催しました。

国内選考を、1・2月にかけて二段階選抜で行っています。

2

Summer号にてADFESTとYLWの報告記事を掲載予審査員から次から次へと飛ぶ鋭い質問に、時には自信定です。楽しみにお待ちいただければ幸いです。がんばれたっぷりに時にはたどたどしく答えました。

日本代表チーム！

（3月15日現在）

プレゼン終了後すぐに審 査を行い、白熱した議 論 の会 期
●YLW2024 ─ 3/19
（火）
～21
（木）
●ADFEST2024 ─ 3/21
（木）
～23
（土）

選考の様子

PreADFESTでファイナリストチーム発表、最終選考へ

全広連では、YLW日本代表チームを選出するためのました。緊 張 感 が 漂う中、１チームずつプレゼンを行い、さらにブラッシュアップしてください」と激励しました。

催されるのにあわせ、併催という形でYLWが行われます。

4年ぶりの国内選考、まずは第一次選考しており、YLＷ日本代表の戦いも終了しています。次号

優れており決め手となりました。
タイに行くまでの1か月間、3月にタイ・パタヤでADFEST（アジア太平洋広告祭）が開

今年は日本からも2名をYLW本選の場へ送り出しました。

YLW本選と同様に英語で審査員に対しプレゼンを行い審査員長の鏡明氏は、「代表になったチームはインサイトがコンペであるYoung Lotus Workshop（以下YLW）。毎年が3月19～21日に開催されました。

本 号が発 行される4月にはA D F E S Tはすでに閉 幕

のちに今 回のY L W日本 代 表チームが 決 定しました。

2名1チームで参加する3日間に渡るワークショップと作品

今年は3月21～23日にADFESTが、それに先駆けてYLW組み、事前にアイデアを提出。2月14日に一堂に会して、審査員長

鏡明（㈱ドリル）

審 査 員

佐々木康晴（㈱電通）
塚田由佳（㈱電通）
尾上永晃（㈱電通）
長谷部守彦（㈱博報堂）
間部奈帆（㈱博報堂）
小林慎一（㈱ADKマーケティング・ソリューションズ）

国内選考審査員＜敬称略・順不同＞

最終選考では実際にプレゼンを行った

このイベントはファイナリストチームを発表するだけでなく、全 作品を会場で掲示し、ほかの参加者の作品を見たり自分の作品について直接審査員に講評を聞ける場として例年大変な盛り上がりを見せています。

一次選考を終えて参加した皆さんおつかれさまでした。今回の課題は大変難しかったと思います。

手っ取り早くその「飛距離」を手に入れるには、より多様な視点で評価される『グローバル』に出ていくことが重要だと思います。
私も20歳代の時に、国内とは違った視座を手に入れるために海外の今回審査をして、改めて「課題の本質をいかに見極めて深掘り出来ている広告賞にどんどんチャレンジしました。チャレンジを重ねていくうちにコロナ禍の影響で2020年以来4年ぶりとなった今回の国内参加者が固唾をのんで見守る中、1チームずつ最終選考か」が重要だと感じました。
また、社会課題を解こうとすると、真面目に向ちょっと違う視点で課題を捉えることが出来るようになり、新たな気づき

選 考は、コロナ前に比 べてエントリー数 が 大きく減りまに進むファイナリストが発表され、選出理由とともに贈賞されまき合いすぎて人の心が動きにくいものになってしまいがちですが、「 大笑を得られるようになりました。

したが、第一次選考には66チームが「Raise awarenessした。選ばれたファイナリストは「他の方の素敵なアイデアがo f ‘ young carers’ issue 」（ヤングケアラーの将来へある中で、自分たちを選んでいただいて光栄です!自分たちの可能性を広げるためにその存在に気づかせ、解決のらしさを大事に、ファイナリスト止まりではなく日本代表になれための行動に導く方法）の課題に取り組み作品を提出るよう頑張ります！」と最終選考への意気込みを語りました。

いするような、エモーショナルに解決する方法」を見出してもいいんじゃないでしょうか。それができるのがクリエイティブの力だと思います。
そもそも若手と、経験を積んだベテランのクリエイターの発想力はあまり変わらないと思います。ただ生み出したアイデアの「飛距離」を計算できるのがベテランです。これは経験値を稼いで得られるもので、そのためにYoung Lotus Workshopを利用していただきたいのです。グローバルに挑戦する機会を使って、自分のアイデアの「飛距離」を伸ばすためにチャレンジしてもらえたら、クリエイティブ 活動はもっと楽しくなっていくと思います。
審査員 佐々木康晴氏（㈱電通）

3

S PEC I A L R E P O RT 2 誰もが安心してデジタル広告を利用できる社会へ

誰もが安心してデジタル広告を利用できる社会へ

─ JICDAQによる事業者認証制度の現在地

さらに、情報の偏在も課題だ。広告会社やメディア運営

認証制度開始からまもなく3年となり、品質認証事業者企業の多くは東京に集中しており、最新のアドベリフィケーは2024年2月1日時点で162社となり、順調に増加している。

ション動向が地方までくまなく行き届いているとは言い難い。

なお、品質認証事業者の一覧はJICDAQのWebサイト

しかし今後、デジタル広告に積極的でなかった地方企業（https://www.jicdaq.or.jp/list）
にて公開されており、でも、競争力強化のためデジタル広告の活用は広がって無料で参照できる。

いくはずだ。不正へいかに対処するかは、事業拡大を企図する全ての組織体にとって、避けて通れない問題だろう。

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安心・安全な広告出稿のためにJICDAQが果たす役割

─ JICDAQによる事業者認証制度の現在地

デジタル広 告 品 質 認 証 機 構、通 称 J I C D A Q（ジック代表理事 中島 聡
一般社団法人デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）
デジタル広告市場の健全な成長に向け、広告掲載に関するリスク課題（広告詐欺、ブランド毀損等）を解決することを目的に設立された認証機構。2021年3月設立。2024年3月
現在、登録事業者は187社（賛助登録事業者含む）、登録アドバタイザーは133社。

ダック）は、こうした課 題の解 決を目的に、2 0 2 1 年 3月に立ち上げられた一般社団法人である。設立にあたっては、
JAA（日本アドバタイザーズ協会）、JAAA（日本広告業協会 ）、JIAA（日本インタラクティブ広告協会）の広告関係

JICDAQ登録～公開までの流れ3団体が協力し、第三者検証機関として一般社団法人日本ABC協会が検証確認業務を担当している。
利便性と効果の高さから利用が広がるデジタル広告。

取られることがある。

デジタル広告を悪用する不正の実態、まずは知ることが重要

その一方で、トラブルが発生しているのも事実だ。
デジタル

しかし、広告収益目当てでコンテンツの海賊版を配信する

さらに広告主向けには「登録アドバタイザー」の制度を広告の信頼性を確保するため、そして広告主と生活者のような悪質サイトは、ドメインを頻繁に変更する。結果的に、設けている。
これは広告主としてアドベリフィケーションに利便のため、業界は一丸となって対策を進めている。

ブロック対象ドメインが数千に達するケースもあり、人力での積 極 的な姿 勢を示すことにもなる。登 録に費 用はかか

「全広連」2024年 Winter号では、前編として、
デジタル管理は難しいとも指摘される。反対に、安全と思われるサイトらない。

広 告の基 礎と、不 正の発 生 要 因についてお伝えした。

を抽出して絞り込んだ「セーフリスト」に含まれるサイトにのみ情報共有も制度の大きなテーマだ。登録アドバタイザー

後編となる今回は、具 体 的な対 策 方 法と、課 題 解 決の広告を出す方法もあるが、数多くの枠に広告を出せる運用には、定 期 的にメールマガジンを配 信するだけでなく、ために設立されたJICDAQの活動について解説する。

型広告の意義が薄れてしまうという問題点がある。

年数回ペースで開催予定のセミナーにも招待する。デジタル広告を巡る動向は日々動いており、最新の知見を得る

デジタル広告不正にどう対処するのか？
基本となる3つの手法②プライベートマーケットプレイス（PMP）を通じて出稿するデジタル広告が適切に表示・運用されているかを検証参加できるクローズドな広告取引市場である。PMPは広告活動の柱は、デジタル広告に関わる事業者の登録・認証波及効果についての声も上がっている。
申請にかかる一連する作業は「アドベリフィケーション」と呼ばれる。広告主が掲載先がある程度制限されるため、運用型広告と異なる制 度の運用だ。広 告の掲 載 品 質 確 保のために適 切なの手続きを進めたところ、デジタル広告の適正運用に向け取れる対策としては、具体的に3つの手法がある。

「予約型広告」的な性質をもつ。
そのため、完全にオープン業務プロセスをとっている事業者をJICDAQが認証する。

た気運が社内で一気に高まったのだという。広告を専門にな取引と比べてコストが高くなりやすい。

広告の販売・掲載を行うメディアや、広告取引を仲介する扱う企業であっても、不正広告の実態が知られていなかった事業者が、登録・検証を経て「品質認証事業者」として反動と言えるかもしれない。
さらに、広告会社や官公庁など

認められれば 、アドベリフィケーションに積 極 的に取り

では、JICDAQ認証取得済みであることを取引の条件に組んでいることを対外的にアピールできる。

するところも出てきている。

PMPとは、限られた広告主と広告掲載メディアだけが①ブロックリストおよびセーフリストを活用する
デジタル広告の中でも主流の運用型広告の場合、入札③アドベリフィケーションツールを導入する意味でも、ぜひ登録をご検討いただきたい。
JICDAQ認証を取得した一部事業者からは、意外な方式で取引されるため広告がどのサイトに表示されるかはアドベリフィケーションのための専用ツールの導入も有事前には分からない。
しかも掲載候補サイトは大手メディア

効だ。セーフリストやブロックリストの作成を機械的な判定で広告主は、認証取得企業に対して業務を発注すれば、から個人ブログ、海外サイトも含めれば膨大な数に上る。

自動化したり、実際にWebサイトに広告が表示されていたかそれだけで一定のアドフラウド対策、ブランドセーフティへ広告会社も管理に努めているが、悪質サイトが紛れ込んで検証したりする機能が備えられている。の配慮を行えていることになる。少ない人員で広告関連業

デジタル広告の課題を解決するには、まず現状を知る務を手がけていたり、アドベリフィケーションツールを未導入ことが重要だ。JICDAQでは認証制度の運用と積極的なだったりする企業が安心して出稿するための手がかり。

情報発信を通じて、より安心・安全なデジタル広告の実現にそれがJICDAQ認証の価値だ。

向けて取り組んでいく。

いるのが実態だ。
そこで、Webサイトのドメイン（URL）を元に、広告配信を許可しないサイトを「ブロックリスト」で選別するという方法が

4

JAA、JAAA、JIAAの三団体によって設立されたJICDAQとはいえ、これらの対策を全ての企業が今すぐ導入できるかと言えば、人員面でもコスト面でも難しい。

一方で、広告主側には、アドフラウドやブランドセーフティなどの問題がまだまだ浸透しきっていないのが実情だ。

5各地広告協会の動き（2023年／2024年）
山岩

新節分祈願祭・新春講演会を開催

形

手潟

新潟広告協会「令和5年度広告セミナー」開催

山形広告セミナー

新潟広告協会は12月7日、広告セミ岩手広告協会（会長・川村公司岩手

山形広告セミナー（主催：山形広告ナーを開催し「地域ブランディングがうまく日報社社長）は2月2日、盛岡市内のホ協会）が2月13日、山形市の山形グラン

いかないのには理由がある」
をテーマに、

テルで2024年節分祈願祭を行い、景ドホテルで開かれた。約70人が参加。

アートディレクターの水口克夫氏がその気回復と加盟社の社業発展を願った。

佐賀県広報広聴課サガプライズ！プロ

解決手法を講演した。会員ら約120名が会員ら約50人が参加。神事に続く新ジェクトリーダーの柴田晃典氏と電通ク

春講演会で、クラフトビールの製造販売

リエーティブディレクター／ＰＲディレク

水口氏は、自らの会社での取り組みのを行うベアレン醸造所（盛岡市）の嶌田ターの嶋野裕介氏が、事例を基に地失敗例や地方新聞社のブランディング

洋一社長が「ベアレンのブランド戦略と方創生や情報発信の在り方についてに関わった経験を語る中、新聞社の例で広告」と題して講演した。

語った。

熱心に聴講した。

は、同紙の目標を「地域の情報を集めて嶌田社長は、地元での広告戦略に佐賀県は「サガプライズ！」と題し、企地元に伝えていくメディア」から「地域のついて「特にブランドを浸透させる広告業やコンテンツとの連携を通して地域強みを地元と共有するメディア」に捉え直に力を入れている」と述べ、自社の価資源を磨いてサプライズ情報を発信すすことで、紙面展開のアイデアが生まれた値観を顧客に共感してもらう取り組みをることで注目を集めている。
中でも、漫画という。
「ブランディングを成功させるには、ファンづくりにつなげた事例を紹介した。

「島耕作」の主人公を副知事に登用与えられた課題を鵜呑みにせず、そのブラ2024年の展望について「グローバルしたとの設定で県のＰＲなどを行う「副ンドの強みは何なのかを多様な視点から市場を意識していくが、大切にしている知事島耕作」のプロジェクトは全国的見つめ直して、課題や目標を再定義するのは地域に根差したビール文化」と強に話題になった。柴田氏はこうした取りことが大事だ」と振り返った。
さらに、
そうし調。
「世界品質を、岩手で。」
をテーマに組みを紹介しながら「話題になれば情た気づきを実践する中で、思考能力鍛錬事業展開する考えを示した。

報は勝手に拡散し、ブランディングにつのツールとして開発した「45の視点カード」

川村会長は講演に先立ち「ベアレンながる」と説明。情報発信のスパイラルと「思考の４象限」のメソッドを紹介した。

醸造所はブランド力を維持発展させ、が活性化を加速し、地方創生や人材カードは「行政」「若者」「オタク」「宇地域づくりにも寄与している。嶌田社長

確保に結び付く―と説いた。

宙人」などユニークな視点から問題をの広告発信の在り方に対する考えに触

嶋野氏は交流サイト（SNS）による思考してもらう切り口。ゲーム感覚でさまれるのは有意義だ」とあいさつした。

情報の拡散のされ方、それを生かしたざまな視点から意見を出し合うことで、問題の本質が見えてくるという。水口氏

会場には能登半島地震の被災地を支援するため募金箱を設置した。

キャンペーンや広告の展開手法などについて解説した。柴田氏と嶋野氏によは、思考結果をさらに「抽象的」・「具体るフリートークも行われ、参加者からは的」、「当事者的」・「一般的」の4象限か時代に即したキャンペーン展開の在りら立体的に考えることで「より思考をメタ方などを問う質問なども出されていた。

化（俯瞰的）して、深掘りできる」と解説。
「多様な視点で物事を考え、俯瞰して景気回復と社業発展を願った節分祈願祭物事を見る力を付けて欲しい」と結んだ。

講演を通しSNSの有効活用法などを探った
山形広告セミナー

講演する水口克夫氏

ベアレン醸造所のブランド戦略と広告をテーマに講演した嶌田洋一社長

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TOPICS
第72回全日本広告連盟東京大会 いよいよ開催！

全広連

来る５月15日（水）に第72回全広連東京大会がいよいよ開催されます。
東京での開催は、第1回（昭和28年）から第30回（昭和57年）まで計10回を数え、今回で42年ぶり11回目となります。参加登録受付は４月15日（月）23:59までです。
まだお申込みいただいていない方はお早めにどうぞ！
【主催】第72回全日本広告連盟東京大会組織委員会
公益社団法人 全日本広告連盟【会場】帝国ホテル東京【内容】全広連日本宣伝賞・鈴木三郎助全広連地域広告大賞の贈賞【開 催 地】東京都【日全体懇親会時】令和6年5月15日（水） 15:00〜

第12回全広連日本宣伝賞 決定
第12回「全広連日本宣伝賞」選考委員会■松下賞

磯崎功典氏（キリンホールディングス㈱ 代表取締役会長CEO）において、各賞が決定しました。贈賞は、5月■正力賞

戸田奈津子氏（映画字幕翻訳者）

15日開催の「第72回全日本広告連盟東京■吉田賞大会」（於「帝国ホテル東京」）式典内で行います。受賞者は右記のとおりです。

天野幾雄氏（天野幾雄クリエイティブ・スタジオ Inc. アートディレクター／グラフィックデザイナー）■山名賞

故・篠山紀信氏（写真家）

第35回全広連広告大学（令和6年度）、秋よりインターネット配信にて開催
第35回全広連広告大学は、公益財団法人 吉田秀雄記念事業財団の協賛のもと、令和6年秋より実施します。
より広く会員等に受講機会を提供するため、事前申込者を対象としてインターネット配信（無料）の形式で開催します。
広い視野で業務に役立つ広告知識の習得、業務へのモチベーションアップを目的とし、講師は、広告・マーケティングの第一線で実務に取り組んでいるエキスパートです。詳細は、機関誌『全広連』Summer号にてご案内します。

令和6年「広告界合同年賀会」実施
全広連ほか広告業界団体28団体の共催で、令和6年「広告界合同年賀会」を1月5日に帝国ホテル東京で開催し、約1,350名が参加しました。
冒頭に全広連理事長の大平明氏が乾杯のあいさつを行い、和やかに新年の親睦が図られました。

I N F O R M AT I O N
新入会員社紹介［敬 称 略］

加盟各地広告協会 人事 ［ 順 不 同・敬 称 略 ］
金 沢〈事務局長〉河合英文（㈱北國新聞社 営業局担当営業局長）

1月31日付神 戸〈理 事 長〉西海恵都子（㈱神戸新聞社 取締役）
〈事務局長〉西村博行（㈱神戸新聞社 メディアビジネス局 局次長）

2月27日付
2月27日付山 陰〈事務局長〉山崎要（㈱山陰中央新報社 ビジネスプロデュース局次長）

12月8日付愛 媛〈事務局長〉水口重仁（㈱愛媛新聞社 営業局）

1月1日付

山 梨 （1社 1名）■lildots㈱ 代表取締役 高村将行

【お 願 い】人事異動などによる会員の交代や役職の変更等が生じ、機関誌「全広連」の発送先が変更になった場合は所属広告協会事務局へご連絡をお願いします。

全広連の活動はウェブサイトでご覧になれます。

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