発 行 ／ 公 益 社 団 法 人 全日本 広 告 連 盟〒一〇四 〇- 〇六一 東 京 都 中 央 区 銀 座七丁 目四番 十七号 電 通 銀 座 ビル七

二〇二四年七月 五日発 行 ／一、四、七、十 月の五日発 行 ／ 通 巻一一一〇 号 ／ 昭 和三十九年二月 十二日第三種 郵 便 物 認 可Fwww.ad-zenkoren.org

定 価四五 〇 円（ 購 読 料は会 費に含む ）電 話 〇三 三- 五六九 三- 五六六

ZENK REN

広告の元気は、ニッポンの元気。

全広連

2024 SUMME R VOL .1110

CONTENTS
2

SPECIAL REPORT 1

第72回全日本広告連盟東京大会開く

3••••••••••••

第3回「鈴木三郎助全広連地域広告大賞」
各部門の受賞作品紹介【東京大会 祝賀広告】

4

大会祝賀 • • • • • •7••••••••••••

各地広告協会の動き（愛知・長野県・鹿児島）

8

SPECIAL REPORT 2

ADFEST2024｜レポート

10

SPECIAL REPORT 3

ADFEST2024｜Young Lotus Workshop レポート

12••••••••••••ADFEST2024を振り返る
ヤング・ロータス。徒然なるままに。
CLIP BOARDC OV E R I L L U S T R ATO R
ADFESTのYoung Lotus出場をきっかけに、ペアの安本さんとともに感じられることも少なくありません。しかしプレゼンでしっかりと想いが表紙の制作を担当している高田です。
「広告プロジェクトの冒険」という伝わった瞬間、そのクライアントは単なる取引相手を超えて、サービスやテーマで、1年・全4回を通して、営業、ストプラ、クリエイティブ、
メディアを商品、さらには社会全体を共に変えていく大切な仲間として迎え入れてイメージした4人が、ローンチを目指して冒険する物語を描いています。

くれる。そんな緊張感と期待感が交錯する場を描きました。

3回目となるSummer号のテーマは、「プレゼンテーション」です。提案を受け入れるかどうかを判断するクライアントは、時として巨人のように提案の結果と、4人の運命やいかに。次回、Autumn号でお会いできれ
ばと思います。
よろしくお願いいたします。

圧倒的な存在に見えることがあります。そのため、プレゼンの場が恐ろしく

安本 一優（やすもといちゆう）

高田 雄大朗（たかだゆうたろう）㈱ADKマーケティング・ソリューションズ
EXデザインセンター 第3EXクリエイティブユニット㈱ADKマーケティング・ソリューションズ
EXデザインセンター 第3EXクリエイティブユニット

1990年生まれ。2013年ADK入社。

1995年生まれ。2018年ADK入社。

携わる商品やコンテンツをしっかりと理解したうえで4年間の営業を経て、2022年よりクリエイティブ職に。

ググッと心動かす表現を作れるよう心がけています。
[受賞歴]

[受賞歴]
・ADFESTシルバー

・FCC賞

・ACC賞（シルバー/ブロンズ）・CM総研「BRAND OF THE YEAR 」特別賞

・JAA賞 消費者が選ぶ広告コンクール ・ADFEST Young Lotus Workshop 2023
・広告電通賞シルバー
日本代表、PopularVote賞（観客審査1位）
・朝日新聞広告賞

受賞

・ADFEST Young Lotus Workshop 2023

・宣伝会議賞 協賛企業賞
日本代表、PopularVote賞（観客審査1位） ・奈良新聞クリエイティブアド
受賞

・メトロアドクリエイティブアワード

グランプリ
・M1グランプリ2回戦敗退

デザイン部門 協賛企業賞

1

S PEC I A L R E P O RT 1 第72回全日本広告 連 盟 東 京 大 会開く
第3回『つながろう、広告のために。』

全広連HPでも受賞作品、ファイナリスト作品リストをご覧になれます。

鈴木三郎助全広連地域広告大賞
各部門の受賞作品紹介

全広連

大会テーマ

第72回全日本広告連盟東京大会開く

フィルム・オーディオ部門

A

C

最優秀賞

第72回全日本広告連盟東京大会（主催：同大会組織委
員会、（公社）全日本広告連盟）が、5月15日に、大会テーマ

B

ために残した大きな功績を紹介しつつ、氏の生前の作品を上映した。

『つながろう、広告のために。』のもと都内の帝国ホテルで続いて地域活性化に貢献した優れた広告を顕彰する

開かれ、式典には約900人の広告関係者が参加した。

「 第 3回鈴 木 三 郎 助 全 広 連 地 域 広 告 大 賞 」の贈 賞が東京での開催は42年ぶり11回目となった。

行われた。最優秀賞およびフィルム・オーディオ部門賞には、プリント部門

最優秀賞 および フィルム・オーディオ部門賞
A ㈱海の中道海洋生態科学館／「ウニのボールジョイント」篇／「ネコザメのドリル卵」篇／「カラッパの抜け殻」篇(CM）D

プリント部門賞

フィルム・オーディオ部門賞

C 日本たばこ産業㈱／「裏技で読もう！表裏一体 富士山世界文化遺産10周年」企画（新聞）B 大口酒造㈱／黒伊佐錦の詩「映画館と温泉」篇／「上を向く」篇／「のむという意味」篇 (ラジオCM）

D 沖縄セルラー電話㈱／生物多様性沖縄２紙マルチ新聞広告「わたしたちが、絶滅危惧種になるまえに。」（新聞）㈱BBDO J WEST
クリエイティブディレクター／コピーライター

𡈽橋通仁氏㈱電通中部オフィスゼネラルマネージャー／クリエーティブディレクター／アートディレクター

大 平 明 東 京 大 会 大 会 会 長が開 会 宣 言を行い式 典

水族館のもつ本質的な価値に正面から向き合い課題に今井美緒氏がスタート。続いて川村 和 夫 氏（（ 公 社 ）日本アドバタイ

応えた点が評 価され、㈱ 海の中道 海 洋 生 態 科 学 館の■受賞作品について

■受賞作品について

ザーズ協会理事長）、大島宇一郎氏（（一社）
日本新聞協会

テレビCMが選出されており、受賞した同館の東圭司代

副会長）、遠藤龍之介氏（（一社）
日本民間放送連盟会長）

表取締役が受賞の喜びを述べた。他の〔プリント部門〕、が祝辞を述べた。

〔フィルム・オーディオ部門〕〔、チャレンジ部門〕〔、キャンペーン

海の中道海洋生態科学館は何よりクラフトが素晴らしく、圧倒的な映像とデザイン、見る
ものを引き込む力を備えた高いクリエイティビティが光った。水族館の本質的な魅力を表現することにも真正面から立ち向かっており、ビジネスとクリエイティビティの両面を高いレベルで実現させている。大口酒造のラジオは、商品そのものを語っていないのに聴いた後は焼酎を飲みたい気持ちにさせる、文学性とシズルを両立させた美しくしかも効く広告。決して派手ではないがコピーワークの力が光る骨太な仕事であった。

「ソーシャルグッドな取り組み表現」と「企業の経済活動に貢献する表現」とが二極化しており、どこを審査基準におくのか？の判断に各地の審査員全員が悩んだ。投票時“プリント部門なのでプリントメディアだからこその効果的な伝わり方を感じるものを選びましょう”とお伝えした。結果、選ばれたのは新聞メディアを通じてクライアントと一 緒に 社 会 的 意 義をなげかけ、二 次 元 的アプローチの みで止まらず、三 次 元 的にコミュニケーション設計ができている2作品だった。

チャレンジ部門

キャンペーン部門

続いて「第12回全広連日本宣伝賞」各賞の贈賞式が行われた。
〔 松 下 賞 〕に磯 崎 功 典 氏（キリンホールディ

部門〕の4部門各賞も表彰された。
※受賞作品をP3で紹介しています。

ングス㈱ 代 表 取 締 役 会 長 C E O ）、
〔 正 力賞 〕に戸田奈津子氏（映画字幕翻訳者）、〔 吉田賞〕に天野幾雄氏（天野幾雄クリエイティブ・スタジオ Inc. アートディレクター／
グラフィックデザイナー）、〔山名賞〕に篠山紀信氏（写真家）
がそれぞれ選ばれた。戸田氏、天野氏がそれぞれ謝辞を述べ、ご欠席の磯崎氏の謝辞は山田雄一氏（キリンホールディングス㈱ マーケティング戦略部長）が代読した。
また、1月に逝去された篠山氏が広告界・アート界の発展の東氏が最優秀賞受賞の喜びを伝えた

最後に、来年の第73回全広連大会は福井で初開催されることが発表され、吉田真士氏（福井大会実行委員長・㈱福井新聞社 代表取締役社長）が「北陸新幹線の県内延伸でさらに磨きがかかった福井で、広告の未来について語り合えるのを期待しています」と開催地挨拶を述べて、式典は終了した。
その後、別会場で催された懇親会では参加者らが懇親

左から大平大会会長、戸田氏、山田氏、天野氏

2

G

E

を深め、
東京大会は幕を閉じた。

F

チャレンジ部門賞
E アクリルアニマルプロジェクト実行委員会／アクリルアニマルプロジェクト(プロダクト、
イベント）
F

みんなの冷蔵庫実行委員会／みんなの冷蔵庫 in 太宰府（イベント）

鷹觜愛郎氏

ソウルドアウト㈱チーフクリエイティブオフィサー

キャンペーン部門賞

H

G 岩手日報社／育てよう災害救助犬プロジェクト「いわてワンプロ」（新聞）
H「寄り道しよう。
to the BAR in KOBE 2023」実行委員会（サントリー㈱・神戸新聞社ほか）／「寄り道しよう。to the BAR in KOBE 2023」（新聞・雑誌・OOH）

田中里沙氏

事業構想大学院大学 学長■受賞作品について

■受賞作品について「みんなの冷蔵庫」プロジェクトは、たった一人の女子高生から生まれた。街中に誰でも使える冷蔵庫を設置し、余った食材を自由に持ち寄り、必要な人は持ち帰れるというフードロスと貧困家庭問題の両方を解決する試み。
シングルマザーの姉が生活に苦労している状況を変えたいという真っ直ぐな思いで、女子高生は42日間冷蔵庫の前に立ち続けた。
このチャレンジ
は地域の人の心を動かし、ニュースを動かし、地元企業を動かし、福岡のムーブメントになった。文句なしの受賞であり、この真っ直ぐな試みが、全国へ広がってほしいと考える。

地域には特有の環境、歴史、文化、暮らしがあります。課題に向き合うこと自体が希望になり、その先に夢が持てる機会を醸成するのが地域広告の役割です。災害に強い地域をつくる。わくわくする観光で交流人口を増やす。街の活性化を促す。人生100年時代に「青春キャンパス」でシニアを元気に。子育て世代に選ばれる自治体を作り、「そば」で県民のシビックプライドを高める。子供を巻き込む乳がん検診の啓発。きらりと光るアイデアが地域を持続的に照らし続けるようです。

3

祝第 7 2 回 全日本 広 告 連 盟 東 京 大 会
つながろう、広告のために。

〈順 不 同 〉

長野市南県町６５７

富山市安住町２–１４

金沢市南町２–１

福井市大和田２–８０１

岐阜市今小町１０

神戸市中央区東川崎町１–５–７

敷島製パン株式会社
東京都中央区京橋 1–15–1

名古屋市東区白壁５–３

京都市左京区聖護院山王町６

松江市殿町３８３

岡山市北区柳町２–１–１

広島市中区土橋町７–１

東京都中央区銀座１–２６–１

東京都中央区日本橋３–１４–１０

東京都豊島区高田３–２４–１

徳島市中徳島町２–５–２

松山市大手町１–１２–１

高知市本町4–1–24

吹田市豊津町１–３３

大阪市淀川区西中島４–１–１
東京都新宿区新宿６–２８–１

福岡市博多区博多駅東2–14–1

那覇市久茂地２–２–２

那覇市泉崎１–１０–３

東京都新宿区信濃町７

株式会社

4

小

学

館

大阪市中央区難波千日前１１–６
東京都新宿区新宿５–１８–２１

東京都中央区築地５–３–２

東京都千代田区大手町１–７–２

東京都文京区音羽２–１２–２１

東京都千代田区一ツ橋２–３–１

東京都港区南青山３－１１－１３

東京都千代田区大手町１–３–７

東京都千代田区一ツ橋１–１–１

東京都千代田区大手町１–７–１

東京都中央区銀座３–１３–１０

東京都千代田区麹町１–７

東京都港区六本木６－１０－１
六本木ヒルズ森タワー

本社 名古屋市中区三の丸１–６–１
東京本社 東京都千代田区内幸町２–１–４

札幌市中央区大通西3–6

本社 福岡市中央区天神１–４–１
北九州本社 北九州市小倉北区堺町１–２–１６

東京都港区赤坂５–３–６

東京都港区六本木６–９–１

東京都港区六本木３–２–１

青森市第二問屋町３–１–８９

盛岡市内丸３–７

仙台市青葉区五橋１–２–２８

東京都千代田区麹町１–１２

東京都千代田区有楽町１－９－３

東京都港区西麻布１－２－９
ＥＸタワー

秋田市山王臨海町１–１

山形市旅籠町2－5－12
山形メディアタワー

福島市太田町１３–１７

東京都港区赤坂５–３–６ＴＢＳ放送センター

東京都港区六本木３–２–１

東京都港区台場２–４–８
フジテレビメディアタワー

福島市柳町４–２９

横浜市中区太田町２–２３

新潟市中央区万代３–１–１

東京都港区浜松町1–31

福井市大和田２–５１０

名古屋市中区新栄１–２–８

5

各地広告協会の動き（2024年）
知

読売テレビ
大阪市中央区城見１–３–５０

福岡市早良区百道浜２–３–２

九州朝日放送株式会社
福岡市早良区百道浜２–３–８

福岡市中央区清川２–２２–８

福岡市中央区長浜1–1–1

東京都中央区晴海１–８–１０

第11回（令和5年度）
愛知広告協会
実践広告ワークショップ開催

5年ぶりのリアル開催「広告セミナー2024」

鹿 児 島

大阪市北区茶屋町１７–１

長 野 県

大阪市北区扇町２–１–７

愛

名古屋市中村区平池町４–６０–１１

鹿児島広告協会5年ぶりに総会・講演会・懇親会リアル開催

愛知広告協会では恒例の「実践広一般社団法人 長野県広告協会と

鹿 児 島 広 告 協 会（ 会 長・本 坊 修

告ワークショップ」を2月17日、3月23日の長野県広告業協会は3月13日、長野

本 坊 酒 造 取 締 役 会 長 ）は4月2 3日

二日間開催した。第一講座では名古屋

市内のホテルで「広告セミナー2024」

鹿児島市内にて、令和6年度総会を

鉄 道 ㈱ 、㈱ 電 通 、㈱ 博 報 堂の講 師 がをリアル開催した。

開 催した 。事 業 報 告 、収 支 報 告 、

大学生・専門学校生に広告の今を講義

講師は、㈱博報堂DYメディアパー

事 業 計 画 案 及 び 予 算 案 、そしてし、第二講座に向けての課題を与えた。

トナーズ・メディア環境研究所所長の広告協会賞の応募部門の内容一部

第二講座では学生が制作した広告企画

島野 真（しまの・まこと）氏。

改訂等について議案提出され承認された。

を審査員（第一講座の講師）と受講生～「イノベーターティーン」のメディアの前でプレゼンしてもらった。東海地方で生活～と題して講演した島野氏は、応募部門改訂の主な内容は、
これ

名 古 屋 鉄 道（ 略してメイテツ）といえばティーンからみえてきたメディア生活のまでは「WEB広告関連」はSP部門

東京都港区虎ノ門１–２３–１
虎ノ門ヒルズ森タワー

東京都港区新橋１–１１–７
新橋センタープレイス

株式会社

株式会社

「 鉄 道・バス・タクシーの乗り物 会 社 」とポイントとして―内 での 審 査 だったが 、テレビ動 画

京橋エイジェンシー

ジェイアール東日本企画

理解されている。
しかし関連会社の中に

1．
アルゴリズム（SNS等で利用者の特広告部門、ポスター・グラフィック部門

東京都千代田区外神田５–４–４

東京都渋谷区恵比寿南１–５–５

は犬山に明治村があり、新穂高ロープ

性に応じてコンテンツが表示されるという新名称でWEB広告の審査のウェイがあり、太 平 洋フェリーもある。

仕組み）を直感的に理解。使いこな幅を広げる改訂を行った。

株式会社

何よりA N Aの大 株 主だと知らされた。

して未知とも出会う

東急エージェンシー

ワークショップを下支えする事務局から

東京都港区西新橋１–１–１

会 場を見ればまさに「 講 師はトップクリ株式会社

電通グループ

東京都港区東新橋１–８–１

株式会社

電通東日本

東京都港区新橋４–２１–３

福岡市中央区天神1–4–1

東京都港区芝２–１４–５

エーターでなおかつ新 入 社 員 採 用の株式会社とうこう・ あい

東京都中央区銀座７–１３–１２

東京都港区元赤坂１－２－７

東京都港区赤坂５–３–１

株式会社試験官」。自由な質疑の時間は、
まさに

内藤一水社

東京都千代田区麹町3–2

東京都港区赤坂５–３–１

東京都江東区豊洲５–６–１５
ＮＢＦ豊洲ガーデンフロント

東京都千代田区神田小川町２–１０

東京都港区赤坂５–３–１

東京都港区東新橋２－１４－１
NBFコモディオ汐留

2．
大 量 のコンテンツと、つながりを使って、深い情報まで学ぶ
3．
発信して力試し。発信して生まれた仲間を使って強くなる

総 会に引き続いて行われた記 念講 演 会は、伊 藤 公 一 氏（ 鹿 児 島 県出身、元 ㈱ 電 通 クリエーティブディ
レクションセンター長、現在㈱ウミナリ
クリエーティブディレクター/コピー

就 職 試 験の面 接リハーサルの様 相を―を挙げ、ティーンによるメディアへのライター）をお招きして「九州で広告を呈していた。講 師・審 査 員にとっては、「期待」をいかに「機会」につなげる

つくるということ」と題した講演を行い、制作現場のプロの議論では出てこないかについて解説した。

九州、鹿児島に対しての愛情や誇りを若 者の好みや思 考 方 法に直 接 触れ、再認識させられる講演に耳を傾けた。

「 柔 軟で斬 新な発 想 」をメモする姿もまた、5年ぶりに懇親会（立食形式）あった。初期の受講生の何人かはすでも行い、伊 藤 講 師も交え、最 後までに広告業界の中堅となっているとのこと。

会場が埋め尽くされ、終始「笑顔」で「マスコミ
・広告業界への人材育成」という賑わった会になった。

この事業の意義を実感した。今回の審査

広告セミナーで講演する島野 真氏の結果、グランプリ・準グランプリ・特別賞の受賞者として、7月24日に贈賞（AAA2024

株式会社の優秀広告作品・学生広告賞）
される。

読売広告社

東京都港区赤坂５–２–２０

東京都港区六本木６－１５－１
六本木ヒルズけやき坂テラス

東京都港区赤坂４–８–１０

5年ぶりの対面開催となった総会：会長挨拶

広 告 の 元 気 は 、ニ ッ ポ ン の 元 気 。
東京都文京区水道１－３－３

6

ワークショップの講師と参加者

7

S PEC I A L R E P O RT 2

ADFEST2024│レポート

ADFEST2024を振り返る

3日間の講演のいくつかはこのテーマに沿ったものになって学習という意味になるけれども、それだとあまりにも硬い。

いたが、特徴的だったのは、カルチャー的な様々な分野、新たな知識を得る場ということだ。
それは若い人だけでは

たとえばアニメだったり、音楽だったりする広告の周辺に存在なく、この業界に長くいる人にも、様々な新しいものが現れるする文化についての講演だった。
こうしたカルチャー的な

現在、それらの概略や現状を知ることは、刺激的なことだ。

部分は今後ますます重要になっていくだろう。面白かったの問題は、こうした講演がすべて英語ということだろう。広告

は、
たとえばアニメについて語ったのはフィリピンのクリエイ

業界では英語が共通言語になっているから、仕方がない

ティブ・ディレクターであったことだ。
こうしたカルチャーがアジアのだけれども、英語が苦手な参加者にはハードルが高い。

全域に浸透していることを教えてくれた。音楽についても

しかしコロナ以前から、全広連の全面的なサポートにより、

アジアの音楽がいかに西欧に浸透していくのかという視点で日本語の同時通訳が実施されている。全てではないが、語られたりする。
これらの視点は日本国内でも欧米の広告祭

主な講演は日本語で聞くことができる。

でも感じることができないものだ。

ADFESTのこうした方向は、広告賞としての機能も重要だが、それだけにこだわらないということになる。それでも、入賞作の発表は、大変盛り上がるわけで、
フェスティバルの鏡 明（前ADFESTステアリング・コミッティ メンバー）

重要なハイライトであるのは確かだ。今年で言えば、日本の圧勝という感じだった。
そしてこれまで力を示してきたグロー
バル・エージェンシー・ネットワークの退潮が顕著であるように

3月20日から22日の3日間、タイのパタヤで開催された問題そのものであるように思える。
こうしたフェスティバルに

ADFEST（アジア太平洋広告祭）
を前ステアリング・コミッティ

集まる必要があるのか。
たとえば、かつては自国以外のマー

メンバーの鏡 明氏（㈱ドリル）に総括していただきました。

ケットの広告を見るためには、広告祭に来るしかなかった。

ADFESTの現在と抱える課題が戻ってきたのだが、壇上に上がっていたのは、若い人たちだった。聞けば彼らは大手のエージェンシーから独立して、わけだし、入賞した広告もネットで知ることができる。
その意味

自分たちのエージェンシーを立ち上げたのだという。新しいでは、わざわざ集まることに意味を感じられないかもしれない。

時代を象徴しているように思えた。

けれども、たとえば審査に関して言うと、わたし自身の経験

ロイヤルクリフホテルのPEACH（Pattaya Exhibition andからすると、対面で審査する方が議論に深みが出るし、Convention Hall）という大きな会議場だ。一つの建物の何よりも審査員同士の議論によって、評価が劇的に変化

中にメインホールや幾つもの会議室が詰め込まれている。

することがある。
リモートではそのような変化が起きにくいよう

ADFESTは審査をはじめ応募された作品や入賞作のに思う。言ってみれば、顔を見ながら話すことは、言葉以上

展示、講演といったほぼ全てのアクティビティをこのPEACHの意味を持っている、そこに重要な意味があるということだ。
広告祭に参加することの意味もそこにあるように思う。

最後に華やかな贈賞セレモニー

最後になったが、
ヤング・ロータス（＊）の結果。
日本チーム
は予選を勝ち抜いてくれた。正式な結果では優勝できな

今後ADFESTはどうなっていくのかかったが、会場の投票では一位という結果を出してくれた。
内容的には彼らの持ち味であるインサイトの力を十分に

このPEACHに足を踏み入れると、ADFESTに来たの

ADFESTに参加した皆さんの満足度はとても高い。
ホスピタ

毎年、
ADFESTの創始者のヴィニートさんと一時間ぐらい発揮してくれたと思う。彼らのプレゼンテーションを見ていただという気分になる。昨年はコロナ後、初めての開催だっ

リティや雰囲気に対しての評価が高いのだけれども、それは雑談するのだけれども、今年は、ADFESTの今後のあり方時に、隣にいた今年のヤング・ロータスの担当エージェンシー

たので若干の不安もあったのだが、今年はコロナ以前の主催者たちだけではなく、参加者たちの熱意やエネルギーという真面目な話になった。広告祭が、受賞作の発表を中心だった OgilvyのC Dの一 人 が、日本チームのプレゼンを雰囲気に完全に戻ったように思う。参加者の数や応募数が醸し出しているものだ。
アジアという様々な文化がそれをにしているだけでは、生き残れない時代になってきたわけで、

すごく褒めてくれた。明らかに苦手であったはずの英語でのはコロナ前に比べれば減少している。
その原因はたとえば感じさせてくれるのだし、何よりも若い参加者たちのエネル

これからはその広告賞の独自のものがなければ消えていくプレゼン。
それを見事にこなしてくれた。
ご苦労様でした。

中 国からの参 加 者 がほぼゼロであったり、日本からのギーが素晴らしい。残念なことに、いや、当然のことだが、ことになる。
そうした状況の中でADFESTはどうすべきか。

＊＝ヤング・ロータス＝Young Lotus Workshop 30歳以下のクリエイターが各地

参加者が減っていたりしたことが挙げられるのだが、それもそれらのことは実際に参加しなければわからないことだ。

ヴィニートさんと話している中で、キーワードが二つ出てきた。

またコロナの後遺症の一つだろう。
またこれまで秋に行われていたシンガポールのSpikes Asiaが、
ADFESTの直前に開催されることになった影響もあったのかもしれない。

8の復活だろう。
この10年以上の間、低迷していたタイの広告
様々なセミナーが開催された

けれども、ネットのおかげで世界中の広告を見ることができる

ADFESTは、毎年、タイのパタヤで開催される。会場はの中で行なっている。

思えた。
それを端的に示していたのは、タイのクリエイティブ

一つはHUMANでもう一つはLEARNINGだった。前者は

今年の傾向

ADFESTの持ち味である暖かさやもてなしというあり方に関わる。効率や利益率よりも手作りの良さ、心地よさを保つ

こうした原因と考えられることは、実は表面上の問題で

ADFEST2024のテーマは「HI」、「Human Intelligence」のは人間的な部分だ。
それを失いたくないという決意の表れあって、本質的には、こうした広告祭、
フェスティバルが抱えるつまり「AI」に対する人間性の再評価ということだった。

だと思う。
もう一つの方は、
ADFESTの機能に関わることで、域代表とワークショップと作品コンペを行う。

鏡 明（かがみ あきら）
㈱ドリル 顧問
前ADFESTステアリング・コミッティ メンバー

各受賞作品はADFESTホームページのWINNERS SHOWCASEでご覧になれます。

ADFEST

9S PEC I A L R E P O RT 3

ADFEST2024│Young Lotus Workshop レポート

ヤング・ロータス。
徒然なるままに。

結果的に、会場の観客投票でPopular Vote賞をいただ

文 字にすると当たり前のことに感じるが、伝え聞くのといて、悔いなく自信を持ってやり切ることができた。

実 感することは大きな隔たりがある。2 0 2 0 年にコロナと共に入社して、自分の世界がどんどん狭く閉じていって試練を超えると友情が生まれる

高橋 かのん（㈱博報堂）
・宮崎 琢也（㈱TBWA HAKUHODO）

いることに気づいてもいなかった。頑張ってるのは一人じゃないんだ、と泣きそうになるほどの勇 気 が 貰えた。

一緒に試練を超えたからこその絆が生まれた。

1日中、画 面を眺めて仕 事をしているとどんどん自分が僕は特に英語が話せないので、全員と密にコミュニケー

画面の中に吸い込まれていってどんどん孤独になっていく。

ションが取れた訳ではなかったが、ハードな課 題 提出、

そんな時、世界中であいつもあいつもそんな孤独の中にプレゼンが 終 わったあと、明らかに 絆 が できていた 。

いるんだなと思えることが自分を満たしてくれる。世界中のこの現 象は、言 語を超えるんだ。
と感 動した。僕たちが同志たちがいまも頑張っている。

予選を通過しみんなから賛辞の言葉をもらった時、めっちゃ
みんなのことが好きになっていた。正直、コンペの結果など
どうでもいい。全ての日程が終わって全てから解放された
あと、みんなでホテルのロビーで飲み明かした。
このまま

アジア太 平 洋 各 地 域の3 0 歳 以 下のクリエイターが二 人 一 組となり、ワークショップに参 加しコンペを競う、

僕らの企画

Young Lotus Workshop（ YLW）。
『コンペで勝つ以上

今回の課題は、「皮膚のドネーション」というものだった。

の経験ができた』という今回の日本代表、宮崎さん（上の皮膚のドネーションは、死後、背中のたった10%をドネーション

写真右）の視点で報告してもらいます。

すれば、人の命が救えるというもの。僕たちは、
その事実がみんなでどっかいこうぜ、と心から思った。

全く知られていないことに着目し、「皮膚のドネーション」の正しい情報を伝えるべく、太陽光をパラソルを通すことで始まり「蓑輪さん、大変なことになりました。」

いうアイデアを提案した。

GWに香港にいってニコラスとYY（香港代表の二人、YY

僕はタイから、担当していただいている全広連の蓑輪さん

はコピーライター）に会いにいった。香港流の火鍋をご馳走に電話した。
なぜなら、用意されたホテルが別の国の代表とになって、香港の夜の街を一緒に散歩した。香港の有名な相部屋だったからだ。
およそ、1週間。知らない人と相部屋とクリエイティブは世界を超えるいうだけで抵抗があるのにさらに異国の人とは、流石にたくさんのネオンが安全性の問題で撤去されてしまったこと。
いいマッサージ屋さんの見 分け方などを教えてくれた。

コンペどころではないと思った。彼の名 前はニコラス。

嬉しかった の は 、ヤングの みんなからアイデ アやお互いの今、考えていること、悩んでいることを話して、若手

香港の代表で、僕と同じアートディレクターだった。
グッドガイ

デザインを褒めてもらったことだ。
「シンプルでいいデザイン

広告クリエーターの悩みはどの国でも大体同じということで日本の漫画を愛している。
お互いに螺旋丸を撃ち合って、だね 」と言われるとこれ がジャパニーズスタイルだと。

もわかった。そしてYYはまだ仕事があると夜遅くに仕事

そっこーで打ち解けた。蓋を開けてみるとヤング・ロータスは、ジョークで返していたが、嬉しかった。英 語が不自由なに戻っていった。6月末にニコラスが東京に来るらしい。

コンペというより、合 宿とか 就 活 サマースクールとかに僕 が 、唯 一 、みんなと繋 がれた気 がしたからである。

彼に何をご馳走しようか。

近かった。
アジア中のヤングたちが集まって、一緒にご飯をまぁとにかく、時間が足りない。
日本予選と違って、24時間

アイデアとデザインの力が、世界中どこまでも連れていって

食 べて、講 義を聞いて、課 題に取り組む。会 社員というで企画から資料作り。
そして英語でプレゼンまで。やり通さくれる。画面を眺めてずっと作業しているとき、この一つより学生。そんな気分だった。

ないといけない。正直、予選の時は、企画自体には、
自信

一つが 世 界と繋 がるきっかけになるのだ、と大 袈 裟にこれから一週間、異国の地で、があったが、
プレゼンは自分たちでも満足いくクオリティでは思うようになった。

お国の違う人たちと一緒に過ごなかった。が、ネイティブを前に戦意喪失していた僕を横目すことになる。
日本代表に選んでに果敢に英語で企画が伝わるように審査員とコミュニケー

もらったにも関わらず、英語がションした相方のおかげもあって、予選通過。本戦は、
アイ

ほぼ喋れない僕。
とんでもないとデアはそのままで、企画書をほぼ100％作り替えてプレゼンも

1 番 感じたことは、自分と同じく広 告クリエイティブを

本番前日、深夜ホテルのロビーで暗記するまで練習した。

志して戦っている同 世 代 が 世 界 中にいるということ。

ころに来てしまった。
そう思った。

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ニコラスに会いに行く

ビーチで寝ている人の背中に光のメッセージが浮かぶと香港代表のアートディレクター、ニコラス

世界中に同志がいる

ニコラスとYY

香港にて

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TOPICS
第35回（令和6年度）全広連広告大学、8月よりインターネット配信にて開催！
第35回全広連広告大学は、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団の協賛のもと、
8月29日より実施します。全11講義のプログラムとし、より広く会員等に受講機会を提 供するた め、事 前 申 込 者を対 象としてインターネット配 信 の 形 式で開 催します。
詳細は、本誌同封のチラシをご覧ください。
■第35回全広連広告大学〈全11講義〉● 受講対象者・費用：会員および会員の所属する会社の方
（無料）
、
一般
（有料25,000円）● 申込方法：７月5日よりチケットサイトPeatixにて申込受付。
全広連
全広連HPよりアクセスしてください。
● 配信：8月29日より第1講配信、以降2週間に1回の頻度で配信します。

I N F O R M AT I O N
新入会員社紹介［敬 称 略］

加盟各地広告協会 人事 ［ 順 不 同・敬 称 略 ］

新潟

〈理事長〉

愛知

〈理事長〉

京都

〈理事長〉

大阪

〈専務理事〉

岡山

〈理事長〉

愛媛

〈理事長〉

高知

〈専務理事〉

大矢憲昭（常勤）阿部久（㈱新潟日報社 統合営業本部ビジネス局長）
大島宇一郎（㈱中日新聞社 代表取締役社長）
土井健資（㈱土井志ば漬本舗 代表取締役社長）
小田武（サントリーホールディングス㈱ 専任部長）
松尾政典（㈱山陽新聞社 執行役員営業局長）
村上直史（㈱愛媛新聞社 取締役営業局長）
塩見俊久（㈱高知新聞社 営業局長兼ビジネス開発部長）

6/27付
3/13付

岩手

〈事務局長〉

仙台〈事務局長〉

5/30付

新潟〈事務局長〉

4/1付
4/1付〈事務局長〉

京都〈事務局長〉

徳島〈事務局長〉

高知〈理事・事務局長〉

大石隆（㈱京都新聞COM 事業推進局編成部長）
片山靖大（（一社）徳島新聞社 営業局営業企画部長）
有賀重文（㈱高知新聞社 営業局広告管理部長）

4/1付

■㈱ビーツ

・代表取締役 松山雅夫
・マネージャー 松山宗生
・相談役 田良尾博

・取締役CFO 西川靖史■㈱wolfram ・代表取締役 宮川洋一■㈱Finden ・代表取締役 村田剛志■㈱愛媛プレスウイン

愛媛

西垣勝（㈱新潟日報社 統合営業本部ビジネス局次長）

4/1付

・代表 師池拓哉、柴山英雄■㈱ディエムアイ

中村吉孝（㈱岩手日報社 総合ビジネス局ビジネス開発部長） 4/1付

長野県 野本恒夫（信濃毎日新聞社 マーケティング局次長）

12■㈱GOSH

4/1付

畠山温光（㈱東奥日報社 ビジネス局次長兼企画出版部長） 4/1付

永山ゆみ（㈱河北新報社 営業局長）

・代表取締役 代田篤志
・営業部部長 小松一彦
・営業部次長 堀内祐作
・営業部課長 與座一成
・プロモーション事業部 部長 大西敦己
・プロモーション事業部 課長 田端真也

5/28付

広島

〈事務局長〉■㈱クレール

5/28付

事務局長 就任 ［ 順 不 同・敬 称 略 ］
青森■㈱ARROWS・SENSEIよのなか学 Marketing Account Executive 佐々木駿

大阪〈常務理事〉

東京

東京■㈱小倉葬祭社■㈱KIRI・取締役 時川裕之
・ソリューション営業部長 篠浦利夫

・取締役 小倉安加里・代表取締役 中野泰誠■㈱コーワ・代表取締役 薦田浩二■㈲スタッグ・代表取締役社長 鹿村勝之

5/9付

■そらともり㈱・代表取締役 後藤光伸

5/28付

■中予自動車㈱・代表取締役社長 木下勝好

4/1付
4/1付

【お願い】

人事異動などによる会員の交代や役職の変更等が生じ、機関誌「全広連」の発送先が変更になった場合は所属広告協会事務局へご連絡をお願いします。