「face to face を科学する」月刊イベントマーケティング

69
March 31, 2021

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9 ABCビル 5F
TEL03-6721-5303 sofu@event-marketing.co.jp

特集

新イベント時代の没入する映像、集中する動画

NEWS 沖縄商談会

CRAFT UNCOVER

TAKE FREE www.event-marketing.co.jp

映像の力で、次の山も飛び越えろ（写真：アクションスポーツアートフェス 2021 in 笠間 スケートボード＆ BMX ナイトライヴショー ／ 映像演出：㈱シムディレクト・㈱タケナカ）

そのなかで、オンラインイベントに活路を見

少しずつカタチになってきた。試行錯誤を繰りう。世の中の映像・配信インフラやスキルが向イベントの開催にはまだ人数上限や収容率出し、映像配信に取り組んだ方も多いと思う。

返すうちに、オンラインの不便さやリアルの価上したことでオフラインイベント / ハイブリッの制限、東京 2020 はどうなるのか、など心配

イベントの映像演出を事業にしていた企業や値を再発見した。一方オンラインによって色々ドイベントの映像も新しいカタチをみせてくれはあるが、ともあれ解除されたということで、イベント施設でも配信スタジオをつくったり、な可能性が拡がった。

そうだ。

一区切りがついた気がする。

配信サービスをはじめたところもある。

1 都 3 県で緊急事態宣言が解除された。

1 年あまりの間、私たち含めイベントに関わる人々はこの厳しい時期を乗り越えようと、いろいろな挑戦や工夫をしてきた。

イベマケチームも YouTube チャンネルをつくって毎週配信をしている。
慣れない挑戦で、失敗やムダ骨ばかりたが、

リアルイベントが開催できるようになって

今号はコロナの時代を乗り越えた、映像のも、一度味わった映像と配信の便利さは捨て伝える力を使って、イベントをどう進化させらられない。

れるか、考えてみた。

イベントはハイブリッドになっていくだろ

2

【特集】

Event Marketing No.69 March 31,2021

新イベント時代の没入する映像、集中する動画
新しいイベントは、さまざまな形で表現されている。映像も表現手段の一つだ。イベントが映像化・動画化で枠を超えているいま、その表現技術や空間手法、構成のお作法もさまざまなジャンルから学び、イベントのイノベーションに取り入れたい。エンタメや学習、そして体験の場を映像でつくっているプロフェッショナルが語る没入や集中をつくり、心を動かす映像づくりのメソッドを聞く。

ライブ × 体験型映像

没入感はコンテンツのみでなく空間の佇まいによって全く異なる
昨年 12 月から今年３月にかけて、ライブ、イベントの映像表現を実証実験的にトライした「NEXT VISION JAPAN 2021」。通常ならば半年〜１年に１回ペースのプロジェクトを、１ヶ月に１回のハイスピードで４つ実施した。企画・全体統括を務めた株式会社 IMAGICA EEX の代表取締役 CEO 兼 CCO 諸
石治之さんに、挑戦的取り組みと今回得た発見について話をうかがった。

「NEXT VISION JAPAN 2021」は、ライブやイベント、演劇がコロナ禍で実施できず困「NEXT VISION JAPAN 2021 XR LIVE」でのファッションショー。XR 技術で日本科学未来館を海の中のランウェイに（写真上は XR 技術での動画配信映像、右上は実際の会場）。©2021 IMAGICA EEX Inc. All Rights Reserved.

高臨場感の特別空間
照明演出と空間演出

窮するライブエンタテインメント界に対して、第１弾 で は、人 気 ロックバンド「MY

新しい形の可能性を検証し、文化芸術収益力

FIRST STORY」のライブ映像による、高臨の強化・向上を模索する取組み。文化庁の委

場感ライブビューイングが行われた。場所は、

託事業「文化芸術収益力強化事業」として、
４つのプロジェクトが展開された。
諸石さんが「没入感はコンテンツのみでなく、空間の佇まいによって全く異なる」と話すようヒストリーライブの映像を展開。メインのライのスケールで組合せて、超臨場感を生み出し

ブビジョンとサブのエキシビジョンの組合せはた」とする。４月以降は地方プラネタリウムで分散型の体験価値を提供し、パッケージとしても観られる予定だ。

世界展開もできる可能性をもつ。

第４弾では、XR 映像テクノロジーと融合さ第２弾の高臨場感ライブビューイングでせた新しいオンラインライブ体験・ファッショ

寺田倉庫。ライブは劇場という固定観念からは、和太鼓エンターテイメント集団「DRUMン シ ョ ー「NEXT VISION JAPAN 2021

脱する仕掛けで、シークレットな感覚を入場かTAO」 の 作 品「THE BEST LIVE 祭 響

XR LIVE」を実施。日本科学未来館のシンボら醸し出す。
「こだわりは、サプライズ感の表-Saikyo-」を、IMAGICA GROUP の持つ高ル展示、世界初の有機 EL パネルを使った地現です」と諸石さんは話す。

臨場感ライブビューイング「VISIONS」の映

球ディスプレイ「ジオ・コスモス」の前にメイに、４つのプロジェクトに共通するのは映像のワンフロアの会場内には、高精細映像を巨像テクノロジーを活用した。
「単純に映していンステージを特設し、XR 映像テクノロジーと先端技術に加え、空間とコンテンツのマッチン

大円弧型スクリーンと、左右 2 枚のサイドスク

るだけではライブには勝てない」と、太鼓の振融合させることで、未来型エンタテインメント

グによる演出だ。

リーンに映し出し、横幅 20m 超の巨大な映動を可視化する仕掛けとしてスクリーン前にの空間演出をみせた。XR 表現は、動きに対し像に囲まれた没入感のあるライブビューイン

プールを設置、水面は鏡面スクリーンの役割やて広がる空間を表現したり、グリーンバックな振動を伝えるアトラクション装置とした。

しの状況で動く人の映像から瞬時に人型に切グを演出。柱

第３弾はドーム型映像コンテンツ「LOST

り抜く編集技術が使われたりと映像編集しながが無限の広がISLAND DINO-A-LIVE（ デ ィ ノ ア ラ イら、リアルタイムにライブで配信される。また、りを空間につブ）」。会場は、コニカミノルタ プラネタリア

球体のジオ・コスモス上にテレビ会議システ

くった。サブTOKYO で、映像は実際に自然の中や地下神ムを利用した画面を映し出し、双方向コミュニ

会場にはアー

殿など屋外ロケで恐竜ショーを撮影、プラネタ

ケーションによる演出をするなど、高臨場感のティストの楽リウムで上映したものだ。
「太古の生物である

映像体験を提供している。

器を展示し、

恐竜コンテンツと宇宙をみせるプラネタリウムに巻いた鏡面
体験型の映像づくりでいちばん大事にしているのは、物語をつくること。
株式会社 IMAGICA EEX
代表取締役 CEO 兼 CCO

諸石 治之さん

映像には、はじまりがあって、おわりがある。１日限りでなく、１週間後、１ヶ月後にも長く余韻を続くよう考えています。

諸石さんは、「『NEXT VISION JAPAN【特集】2021 XR LIVE』は XR 技術だけれど、大きく分けると光の一つ。映像装置の一つとして、空間の拡張だけでなく、アーティストの動きに合わせてパフォーマンスの拡張にも対応する」と可能性を感じていた。
今回、諸石さんは、「いずれも実験的な取組
みでクリエイター陣も誰もみたことのない世界

Event Marketing No.69 March 31,2021

3

テーマパーク × イマーシブ 音 響

映像だけじゃない！視聴を参加に変える音響とストーリーだったが、アーティストや視聴者、空間を提供

新型コロナの影響でコンサートやライブが中止・延期・配信に代わり、イベント

協力してくれた会場と、新しい体験として共にの映像演出を手がける各企業は、会場の大型ビジョンへの投影・演出から、配信

つくっていく過程を共有して、アイデアがまたへとシフトしてきた。緊急事態宣言が解除されたいま、配信で培ってきたノウハ溢れてきた。やり続けることで新しい映像体験

ウは戻ってきたイベントをどう進化させるのか。

イマーシブサウンド（立体音響）のしくみをつくっている。映像クリエイターとは別にグラフィックデザイナーも参加して、“ 決め ” の瞬間の絵をデザインする。
「動画のなかでも静の未来もつくっていく」と新しいアウトプット
よみうりランド の、 花 と デジタルのアート
ショー「HANA・
BIYORI」 は 映像と音響で作られた、驚きと新感覚のエンターテインメントの形を模索し続けると語った。

「NEXT VISIONJAPAN 2021」

止画の力を活かす」（長崎さん）という。
映像と同じ、またはそれ以上に没入感の創出に重要なのが音響だ。HANA・BIYORI の
空間には合計 18 台のスピーカーで、14.2 チャ
ンネルによるイマーシブオーディオ(立体音響)の音場をつくっており、映像とリンクした音の動きで空間を感じる。盛り上がるシーンでの迫力ある音楽を流すことも有効だが、「物が落ちる音、動物の鳴き声、羽音などシンプルな効果音を動きの少ないシーンで使う」ことで、参加者の感覚が研ぎ澄まされ、臨場感をあげ

高臨場感ライブビューイング

るしくみになる。
「KPI、Key Performance Indicator と いテクニカルがチームでつくっていくための共通う言葉を私たち映像関係者も使うようになりまの目標ができた」と前向きに捉えている。

した」とシンユニティーの長崎英樹さんは、コロナ禍での近況を語りはじめた。
同時視聴者数、離脱率 アーカイブの再生

高臨場感ライブビューイング

映像と音で没入感を高めその世界に引き込む

HANA・BIYORI の映像はマルチエンディ
ングになっていて、参加者の表情を読み取り、回数、告知からの参加率、再生時間、継続視

よみうりランドの HANA・BIYORI は、温聴率、視聴時間といった指標について言及す

室が暗転して「花とデジタルのアートショー」

ることが増えた。

プロジェクションマッピングが投影される。囲表情という緩やかな参加感と比べ、より積「費用対効果など成果を数値化・可視化する流まれた壁 3 面の総長 60m に、11K の高解像

極的な巻き込みを行っているのが「葛飾柴又れに加えて、コンテンツの力が数値に直結す度映像を高輝度プロジェクター 20 台でうつし

ＡＲ謎解きラリー ～千年時間旅行～」だ。

るようになって、映像を担当する私たちにも、だす。シンボルツリーや吊り花など植物にも投

７つのポイントでスマホをかざすと AR で、求められるものが増えた。これは私たちの負影し、リアルなものと映像の美しさを引きたてその場所にまつわる柴又の歴史紹介と謎が与担が増えたというより、主催者、企画、制作、合うプロジェクションマッピングならではの演えられる。この企画のゴールは、謎解きのゲー出が人気を集めている。没入感を高めるのにム性もさることながら、柴又の魅力を参加者

重要なのが、視野のうちに映像が占める割合に知ってもらうこと。ただ単に動画や資料をみだ。それを向上せるのでなく、謎解きを使って参加性を高め

映像だけでなく、音響やストーリーを活することで、参ている。

かすことが大切。良質なコンテンツと高加者は映像のプラネタリウム型ドームシアター

機能な機器だけでなく、それを活かす演
出で没入感がググッと上がります。
株式会社シンユニティ（シンユニティグループ）取締役
XR LIVE 動画配信

ストーリーの力で視聴者から参加者に

長崎 英樹さん

それによって異なるストーリーを映し出す。参加感がわき、より作品に入り込める。

コロナ禍によって映像会社の役割が、リッ世界に引き込まチなコンテンツをつくるだけでなく、ユーザーれる。

エクスペリエンスを高めることまで広がってき

SNS にアップている。緊急事態宣言が解除され多くのイベするためか多くの人がスマホのシャッターを切ント再開したときに、この進化が映像演出のる。長崎さんは意識して “ 撮影されるシーン ”

力をさらに高めることになりそうだ。

4

【特集】

Event Marketing No.69 March 31,2021

組織内学習 × 動画

対象向けに制作・配信することが主な目的だっ学び続ける組織づくりの“ 集中できる ” 動画とは

また、企業にとっては、動画視聴完了度にたが、いまは全社員向けにいつでもどこでもよって、学習進度がデータで見える化するこ

学習環境の提供をすることが動画化する目的とも大きい。

になってきた。
平野さんは「RUUUN の目的は働き方の選

プラットフォームの提供だけでなく、学習に特化した動画制作もする TATEITO に、そ

択肢を広げ、企業の生産性を高めることがベーのポイントを聞いた。

スにあります。学習すべきことを動画化するこ「誰が見るか、目的は何かによって、動画の新人ビジネスマン研修やロジカルシンキング講座といった基礎講習から、営業プレゼンや販売とで、好きな場所、時間で必要な知識、情報

形式も変わる。例えば学習意欲の高い新人でサービスなどの職種別スキル習得、全社向けの社内制度の理解促進まで、組織における学びのを手に入れることができます。また、伝える側

あれば、多少長く、見づらい動画でも十分活機会は幅広い。コロナ禍で集合研修も行いづらい環境下で、動画を活用した学習環境づくりをも何度も企業内で同じ話をする必要もなくなり用できる。ただ、営業など普段の業務で忙し

組織内動画プラットフォームの「RUUUN」と「学習に特化した動画制作サービス」を提供ます」と語る。

い社員が対象であればポイントを絞り、できる

する TATEITO 代表平野考宏さんに、組織内の動画活用の現状と動画学習の特性を聞いた。

SNS やデジタル広告など、企業の対外的動画化でつくる、余白時間

学習動画の制作メソッド

限り尺も短く、動画の内容も飽きないような工夫が必要です」動画化のメリットは、ニュアンスが伝わるこ

誰が、どういった目的で、どんな状況で動と、理解が早いことだ。テキストは正確性に画を見るのかを意識するという基本的なこととな動画活用は、ビデオ（動画）広告が前年比

組織内動画プラットフォーム「RUUUN」

優れる特性があるが、動画は感情を伝え、ニュ共に、「動画化するものが増え、さらに教える

121.3％と堅調に推移している（「2020 年 日本

を 2013 年にリリースした TATEITO 株式会

アンスが情報に加わることで、理解し易く、行こと、伝えることも増える中で大量に、安価にの広告費 インターネット広告媒体費 詳細分社代表の平野考宏さんは、この８年で企業内動に移すスピードも上がる。

動画をつくれる環境づくりも重要です」という。

析」より）。プロモーションだけでなく、組織内での動画活用状況は大きく変化していると話の学習環境でも動画活用が進んでいるという。

す。
「特に、コロナ禍の 2020 年は、RUUUN の中の動画公開数が増えており、2019 年と比べて2 倍以上動画が増えている企業も少なくありません」（平野さん）

誰が、どういった目的で、傾向として、内容やどんな状況で動画を見るのかを対象の広がりが動画意識することが大切です。

公開数増加の理由だ。
以前は社内セミナー

TATEITO 株式会社 代表取締役 CEO

平野考宏さんや研修講座の動画化は、例えば地方から参加が難しい社員用になど、特定用途や限定

組織内動画プラットフォーム「RUUUN（ラーン）」
動画の学習材料を増やすための動画
編集サービス、制作サービスと共に、組織内の必要な人に動画を届け、その学習を促進するための機能を搭載。
数万人のグループ企業でのナレッジ
共有のプラットフォームとしての導入実績など、動画を活用した学習環
境づくりを TATEITO はサポート。

【特集】テーマパーク × 高 精 細 映 像る。3DLP®

リアルな映像がライドをより本物に
米国ミズーリ州 ブランソンのテーマパーク、
Beyond The Lens! Branson の人気アトラク

Event Marketing No.69 March 31,2021

光と影のコントラストと色の再現性にこだわる

5

プ ロ

ジェクター「Christie
Crimson 25,000 ルー
メン 4 台の映像を、多機能映像補正ソフト「Christie Twist」 でブレンディングして曲面スクリーンに映し出している。最新のもの

ション FlyRide® は、全米 22 か所の名所を

高解像度・高輝度に加えて、色の再現性ものなかには、映像の中飛び回っているかのような没入感ある演出が没入感のカギを握っている。４K ８K 映像用に人間の眼で視認でき話題となっている。

© 2021 SimEx-Iwerks Entertainment. All Rights Reserved.

の色域 Rec.2020 ではフル HD と比べて大きくない一瞬に調整用の画面を映し出し、専用のドバイ万博やイマーシブシアターなどに高表現の幅が広がり、色の繊細なグラデーショ

カメラで設定時のものとの誤差を確認修正す

像は早く動く。通常時のフレームレート以上

品質な映像プロジェクターを提供しているクリン、さらに光と影の陰影が、立体感や映像のる。微妙なズレ、小さな違いがリアリティを大に人間の眼の視認性以上にあわせてフレーム

スティが技術協力。3DLP® プロジェクター

景色の美しさを演出。ライドに採用された風きく損なうこともある。

レートが高くないと、映像がぶれて、酔うこと「Christie Crimson 」25,000 ルーメン 4 台

景・外観はよりリアルな色の表現が必要になの映像を、多機能映像補正ソフト「Christie

る。クリスティ製品でいえば、Rec2020 のTwist」でブレンディングして曲面スクリーン

98％をカバーしている RGB レーザープロジェに映し出している。

クターシリーズがこれにあたる。

がある。それをさけるために、最新のライドの高フレームレートでリアルにライドのリアリティは、筐体の動きに連動した映像表現、風景をゆったりと映し出す時間

映像は 120 フレームと通常の映像作品の 30 フ
レーム映画は 24 フレームより高いレートが使われている。
映像機器の進化は現実と区別がつかないほ

クリスティの日本市場のマーケティングを担

映像の光と影、白と黒の表現は、高いコン当するウシオライティングの根岸健次郎さん

トラスト比率が決め手となる。1 ピクセル光のど臨場感をつくりだは、ライド系のアトラクションをはじめ、没入

3 原色ごとに光を開閉する 3DLP や、さらにせるようになってき感を出す高品質な映像演出に必要な要素を５

光を開閉する窓が追加された６DLP といったつあげている。

機能が最上位機種 Eclipse には搭載されてい① 高品質な映像の投影（高輝度・高解像度・る。DLP とは別の技術だが、ドルビーシネマ

広い色域、高コントラスト比、黒の表現）

はコントラスト比 100 万：１の光漏れがない② 全面映像とマルチビューポイント

本物の黒を実現している。丸の内ピカデリー③ 映像補正機能のドルビーシネマで体験できる。

④ 高いフレームレート

ライドの座席につくと、前も横も上も下⑤ 優れた静音性も、見える場所すべてに映像が投影され

配信スタジオ

から、急なライドの動きと乗客の視点ともに映た。

利用する環境、望まれる

現 場の環 境や提 供

アウトプットに合わせたする体感コンテンツ

機材選びが重要ですに合わせたソリュー
ションを多くの選択
肢から選べるように

ウシオライティング株式会社  クリスティ営業部

なってきたようだ。

根岸 健次郎さん

× レンタル

社内会議やセミナーもスタジオから映像配信を建機やイベントのレンタルをてがける西尾

日 10 万円という価格帯で、映像・音響・照明

レントオールが、東京都芝浦の東京ビジュア

機材が付属していることが魅力となっている。

ル営業所内に簡易配信スタジオを昨年 11 月にスイッチャーのトライキャスター 8000 は e ス

開業、
今年 2 月には照明などをリニューアルし、

ポーツの配信などにも使われ、販売価格で数多くの利用者を集めている。同社のビジュア

百万円、現在もレンタルで数万円する本格的

ル営業はコンサートのＬＥＤビジョン等映像機

なものだ。
また、
幅7.5m高さ3mのLEDビジョ

材のレンタルやスポーツ、ライブ中継機材、中ンも 10 万円で使用できる。映像オペレーター

継車のレンタル運用などを行っていたが、コは 1 日 4 万円で依頼可能だ。

ロナ禍による映像配信需要をうけ、映像配信・

幅 7.5m 高 さ 3m の LEDビジョンでの配信もできる

港区にある好立地なスタジオです。
画変わりは効果的ですが、配信のオペレーションを担当する中島新悟

収録の事業を拡大していた。

さんは、「もともとイベントの映像をてがけて「初めての方でも安心してご利用できる、オンいたので、一発勝負のライブ配信もしっかり

ライン向けスタジオと WEB 配信がセットにサポートする」のが強み。最近は配信用のカなった、配信スタジオを活用して欲しい」とビ

メラワークやスイッチングにも磨きがかかり、ジュアル営業所所長の石田裕さんはいう。レハイブリッド対応のスキルも向上している。

生配信はミス防止が優先
西尾レントオール ビジュアル営業所 所長

石田 裕さんビジュアル営業所

中島 新呉さんなどの映像機材以外の備品もレントオール部

ではなく本当の家具・什器をつかうことで、映ンタル備品の保管場所の一角にあることから、機材の保管スペース内にスタジオがあるた門と連携して手配できるので、ニューススタジ

像の品質が向上できるのは、他のスタジオに

防音環境には課題がある。しかしそれ以上に 1

め、追加の機材への対応も柔軟で、机やいす

オのようなセットなども実現可能、バーチャルはない特長となるだろう。

放送作家× イベント

文脈を人に纏わせる

放送作家

文脈は人につくもの。

松本 建一さん

探してください3 月 19 日に、バラエティ番組の放送作家、マホの普及により、配信メディアやＳＮＳと可の力だけで、そこに特化してきたテ

松本建一氏が本紙の YouTube コンテンツ

処分時間の争奪戦になり苦戦している。それ

レビや映画・配信と対峙しなければ「コースケ・よーこのミュートを解除」に出演。

と同じように、イベントがオンライン化したこならない。

テレビ番組のほかにトークショーの企画もとで、ネットフリックスや YouTube との勝オンラインで勝つための武器は ” 文脈 ” だと行っている松本さんは、会場参加チケットは負に巻き込まれる」。“ 会場に来れば有名人に松本さんは語る。料理に例えて「調理法や素売れても、オンライン券の販売が伸び悩むと会える ”、“ 観客同士で盛り上がる ” といった、材を見直し味にこだわっても、食べてもらうまいう。
「他局と競争していたテレビ番組が、スイベントがもつ様々な武器をすて、コンテンツ

でのハードルが高い。“ 有名シェフが遺した秘よいストーリーを蔵のレシピを…” といった、“ 人 ”がもつストーリーを使って、文脈を纏わせること」。テレビ番組で特番が数字をとれないのも、文脈が視聴者に届いてないからだという。
BtoBイベントをオンラインに移行するには、文脈を紡ぐ作家が必要そうだ。

6【Interview】

Event Marketing No.69 March 31,2021“

展示会  開催宣言！

Interop Tokyo 2021

インターネットの進化ともに歩む（株）ナノオプト・メディア
取締役 COO

大嶋 康彰 さん”Interop が 4 月14 日から幕張メッセとオンラインでハイブリッド開催される。90年代の黎明期から現在まで、社会を大きく変革させてきたインターネットの世社会の流れとともに Interop も変っていきま

たくわからないので、出展企業が 1000 社あっした。名称やオーナシップをかえ、CMP（現たら、1000 回はクリックしないと、と考えた

Interop は 1994 年から日本で開催されていInforma）の傘下に入っていたこともありましら途中で脱落。業界の動向とか全体の流れをるインターネット技術の展示会です。もともとた。2009 年 8 月にナノオプト・メディアが主

肌感覚でつかめませんでした。また長時間滞は 1986 年にアメリカで「TCP/IP Vendors

催者となり、現在にいたります。

在できない理由として、日常業務や会議も画

Workshop」という名称で学術会議を中心に

今年は５G や DX などがキーワードとして実施されていて、インターネットプロトコルの注目されています。基幹技術だけでなく、ど標準規格について話し合われたり、実装してのように製品に実装するか、ソリューションと製品化するためにテストをしたりする場でしして応用するかがテーマになりそうです。

互運用性という意味のインターオペラビリティ
からの造語です。

オンライン参加 無料（一部事前登録制・無料）※ Interop Tokyo カンファレンスのみ有料
展示会基調講演 / 展示会場内セミナー 5,000 円（税込）事前登録により無料

いてうかがった

せん。各社の内容はページをひらかないとまった。Interop の名称はネットワーク製品間の相会期：2021 年 4 月 14 日から 16 日
幕張メッセ＆ライブ配信
2021 年 4 月 19 日から 23 日
オンライン開催
2021 年 6 月 9 日から 23 日
Interop Tokyo カンファレンス オンライン界での、同展の歩みや業界で果たしてきた役割、今回のハイブリッド開催につ

その後、バブルの時代がすぎ、9・11 など

IT 黎明期から現在まで
基幹技術や実用化支えるInterop Tokyo

CES 参加で見えたオンライン展示会の課題

私は米国ラスベガスの大学のホテル経営学

毎年 1 月にラスベガスで開催されるシーイー

部でコンベンションを学んだあと、「コムデッ

エス（CES）や 3 月バルセロナで開催されてクス」の魅力に惹かれてこの業界に入りましいたモバイルワールドコングレス（MWC）とた。その当時、孫正義さんのソフトバンクが「コ

いった、関連する分野の展示会は、Interop

ムデックス」と「Interop」両方のオーナーにの会期前に実施されることもあって、業界関なったこともあって、日本で働くことになり、係者の方も多数訪問されていますし、私も毎1996 年の日本開催第 3 回目から、現在まで

年、参加しています。

ネットワークインフラ、5G など基幹技術から DX や
クラウドなどソリューションも集まる展示会場

面を通して行われる、オンライン疲れもあったかもしれません。
イベントを企画する側としては、リアルだと「セミナーが終わった後に、ここを通ってこう見てもらおう」といった導線を設計するのですが、オンラインではその手法は通じません。
アワードを実施して、そこから受賞企業のサイト等へといったことは考えていますが、どれだけ機能するかは未知数です。

リアル重視で３フェーズのハイブリッド開催

基調講演や展示会場内セミナー、ShowNet などさま
ざまなセッションが展開。今年は楽天の三木谷浩史代
表取締役会長兼社長も登壇。

会の様子をまとめたものなどで構成する予定
で、見逃し配信のようなイメージ。メインは展
示会と考えています。オンラインのための独自

そのようなこともあって、コロナの情勢次第

コンテンツも少し準備しますが、やはり出展者

ではありましたが、リアルの展示会を中心にすさんの満足度、幸福度をあげるために、現時

Interop に関わりつづけています。初開催から

今年はコロナウイルスの影響で、CES がオる方向性を昨年の秋の時点で決めていました。

点では幕張の開催模様を来れなかった方のた2004 年までは「NetWorld+Interop Tokyo」

ンライン開催、ＭＷＣは 6 月に延期となりましもちろんコロナで出展・参加できない企業もあめに提供して出展企業のサイト等に訪問いたという名称でした。

た。今年の CES に参加してみて、カンファレ

り、またインターネットの展示会である以上、だくようなコンテンツの充実に注力して開催準

初開催の1994年はインターネット黎明期で、ンスやセミナーはもともと予定を組んで聴講す

オンライン対応は必須ということで、今年は３備を進めています。

一般企業で PC やメール、ウェブサイトもあ

ることもあり、オンラインとは相性がいいと感つの方式で開催をします。

まり導入されていなかったくらいでした。それじました。一方、展示会はやはりリアル開催

が、3 年目には日本最大級の IT の展示会となでないと、という想いを強くしました。

これからも展示会の本質はそれほど大きくフェーズ 01 は 4 月 14 日から 16 日に幕張は変わらないと考えています。もちろん、非接メッセでのリアル開催とライブ配信です。これ

触技術など感染症対策に必要なものや、オンり、幕張メッセの１～８ホールを使用する規模

お目当ての企業があって、そのブースにピがコロナ前の開催とほぼ同じかたちです。4 月

ラインで発信力を高めたり、いまある展示会をに拡大しました。当時はまだ展示会が細分化

ンポイントで訪問するということならできます

19 日から 23 日はフェーズ 02 としてセミナー

よりよくするための技術は積極的に導入してされておらず、ソフトウェアからハードまでイが、リアルの展示会の魅力の一つは「なにかや展示の様子をアーカイブ配信します。フェー

いきます。しかし、偶然の出会いなど、展示

ンターネットに関わるものがすべて集まってい面白そうなものが見つかるかもしれない」といズ 03 は 6 月 9 日 か ら 23 日 ま で、Interop

会に求められているものはリアルの場でこそたこともありますが、インターネットや PC のうこと。歩いていて、遠くになにか楽しそうな

Tokyo カンファレンスとして実施、こちらは実現できるものだと思います。私も含めてコロ分野がとても活気がありました。2000 年代はものが見えたとか、人だかりがあるから見に有料のセッションが中心になります。

ナ禍でリアルの場の良さを再認識した人が多ネットバブルとも言われました。

行こうといったことが、オンラインではできまアーカイブはセミナーなどの動画と、展示

いのではないでしょうか【Report/News 】

Event Marketing No.69 March 31,2021

7

レポート

UFI セミナーで日本展示会の現況を共有
国際見本市連盟（UFI）が展示会

後の展望について語った。

関係者向けに発信している無料ウェ

両氏が自社の展示会でのコロナ対ビナー「UFI Connect」で 3 月 17

策を施しながら開催した様子など写

日、「Update from Japan: Getting

真を交えて紹介したほか、緊急事態

back to business」をテーマに実施。

宣言の内容やイベント制限について、インフォーマ マーケッツ ジャパン代説明した。展示会での感染が防げた

表取締役クリストファー・イブ氏と、理由については、イブ氏が、日本展

コムエクスポジアム・ジャパン代表

示会協会などがガイドラインを策定

取締役社長の古市優子氏（写真）がしたことや、出展者と参加者がマス登壇。アジアで中国に次ぐ 2 番目のク着用などガイドラインを遵守した市場である日本の展示会の再開や今ことをあげた。UFI ではこの後も欧――国際見本市連盟

Play Now ！ ～オンラインイベントは、もっとおもしろくなる！～州の展示会事情やワクチン接種会場としての展示会施設利用事例などのセッションを無料で公開する。

ウィズコロナのイベントツール実証実験
コングレと新産業⽂化創出研究所

BtoB 企業の課題紐解く

オンラインの配信プラットフォームは「KODOU」を利用

3 月 10 日、BtoB 企 業 の マ ー ケ

うなる？」には、
マクニカコーポレー

ティング戦略をサポートする株式会

トマーケティング室室長の堀野史郎

社ビッグビート主催がオンラインイ

さん、kipples 代表日比谷尚武さん

ベント「Play Now! ～オンラインイ

とともに、本紙編集部の樋口も登壇。

ベントは、もっとおもしろくなる！

堀野さんは昨年開催したバーチャ

ルドンブルーのコロナ禍でのケー～」が開催。セッションテーマでは、

ルだけれどリアルさを追求した３D――MICE イノベーション研究会

が事務局を務める「第 9 回 MICE イ

タ リ ン グ「INDIVIDUAL MENU

「心を動かすストーリー設計とは？」、ウォークスルータイプのオンライン

ノベーション研究会」が 3 月 18 日、Ⅰ〜Ⅳ 」、bravesoft は、 公 式 ア「顧客体験とデータ活用への挑戦」、

イベントを実施。 自社の新領域事

⽻⽥イノベーションシティ（HICity）

プリでコロナ禍の密集を回避する「オンライン・オフライン展示会の業×新しいプラットフォームのチャ

内のコングレスクエア⽻⽥で開催さ「eventos」、avatarin が遠隔操作ロ価値とは？」、「脱、予定調和！届く

レンジでは、トライしてみると個社れた。

ボット「newme」を使⽤した「avatar

コンテンツの光らせ方」といった、向けの営業参加型・コミュニティ巻
き込み型のツアーの相性が良く、ア

今回はウィズコロナでのイベント

MICE」、Welltool の Web 多⾔語化

Smart Gate NG」など、5 社がそれ

BtoB 企業でイベント企画統括を行や展⽰会、会議などの効果的な演「WellTranslation API」
、Axess

ぞれソリューションを紹介した。発う担当者の現状の課題をピックアッ

バターによる空間を超えたコミュ

出、安全安⼼を実現する技術や製Japan の展⽰会・イベント向け⾮接

表後には個別にサービスに対する質プして展開された。

ニケーションの場になった、と振り品、ツールの実証実験がテーマ。コ

触、⾮対⾯ソリューション「AX500

問や体験会が行われた。

「徹底討論！イベントの未来はど

返った。

NEWS

今月の一冊

『世界が仏教であふれだす』
諸行無常というコルクを抜く

日本人 VR ダンサー優勝―― SXSW2021

世界最大級のクリエイティブの祭

ンの街並みが VR 空間で再現された

典「SXSW2021」が３月 16 日から「SXSW Online XR」内では、特別

20 日まで、完全オンラインで開催さイベントや VR 作品を取り上げるバーれた。34 年の歴史上初の試みで、カチャルシネマ体験、ミートアップやコミュニケーション不全や実力不足に思ンファレンスやミュージック、フィル

オープニング＆クロージングパーティ

い悩み、腐りかけていた日々に、「無理

ムなどのコンテンツは、Web ブラウが用意された。

本紙イベマケも憧れるカオスなフリーペーパー『フリースタイルな僧侶たち』の編集長でもある稲田ズイキさんの書。

ゲーの人生を前提に、少しでも心安らかにプレイできる攻略法が仏教だよ」と語りかける。とはいえ、入門書でも、仏教のススメでもない。そっか、受け入れて、進むだけだね。日常も非日常たるイベン
トも変化をメタ認知して、新しい景色を前へ行くだけだ。

（編集部・樋口陽子）

出版元：稲田 ズイキ著 /集英社発行 (2020 年 12 月 )ザ上や公式アプリから参加。参加者

最終日、「SXSW Online XR」内同士の交流はテキストチャット、動で行われた「XR Avatar Costume

画ミーティングといったコミュニケー

Contest + Dance Contest」 で は、ション機能が実装され、一つのプラッ

日本のモーションアクター＆ダンサー

トフォーム内で行われた。

の yoikami さんが優勝。扇の手さば

また、今回話題となったのが、VR空間だ。開催地テキサス州オースティ

YouTube チャンネル

きや片手倒立などのアクロバティックな動きで場を沸かせた。

VR 空間で展開した「SXSW Online XR」

yoikami さんのパフォーマンス。撮影したのは Virtual Photographer のTokikaze さん

からの大事なお知らせ

M I C E ・ イベント会場 と都市 づくりをつなぐ人
次の２０２1 年4月 30 日号で特集します

イベントマーケティング

はじめましたつなぐのはワタシ♥
5 月 31 日号 リアル空間の価値 世界観とセレンディピティ
6 月 30 日号 今だからできる、イベント活用型海外展開
7 月 31 日号 イベントマーケティング 3.0 ハイブリッドの設計図
8 月 31 日号 東京モーターショー 2021 にみる、イベントの復興
９月３０日号 オリンピック・パラリンピックのレガシー
広告出稿の問合せはこちら▷株式会社 MICE 研究所

info@event-marketing.co.jp （担当：田中力）

8【特別企画】

Event Marketing No.69 March 31,2021

２月 24 日・25 日、沖縄県内で初開催となる「沖縄商談会 CRAFTUNCOVER」が那覇市内のホテルのスイートルームを会場に行われた。
緊急事態宣言の期間中のため、完全招待制に加え、県外バイヤーはオン

2

3

4

5

ライン参加となったが、2 日間合計
で県内外から 35 社・団体 49 名が参加。独特な風土・歴史・文化に培われたオリジナリティの高い逸品や技術をもつ 10 工房・企業と、じっくりと対話しながら、産地での商談

1

会は丁寧に進められた。
＊＊

商談会に沖縄県内 10 工房が出展し、ホテルのスイートルーム 5 室を使用して展開された。
1.2.Glass Studio 尋 ( 琉球ガラス・ステンド
グラス )、3. Shoe be( 沖縄に映えるリゾート
サンダル )、4.5. ブロッサム・クロス知花 ( 沖
縄の織 知花花織 )、6. 丸正織物工房 ( 沖縄の織 琉球かすり / 南風原花織 )、7. 伊差川洋子染色工房 ( 沖縄の染色 紅型 )、8. 工房 島変
木 ( 県産材 ( アカギ ) で作る家具・木工品 )＊ホテルの浴室を展示台に見立て、明るい外光が琉球ガラス
（写真１）
やシー
サーのやちむん（写真９）を艶やかにみせ、ベッドには琉球和紙（写真 11）6が大胆に世界観を展開する。
「沖縄商

ラルに伝統工芸の逸品性や丁寧なモノづくりを感じさせる。
現地の出展者が、現地で商談をす

7る。いわゆるホームグラウンドで展
ヤーに体験していただけること」と画担当した来間洋人さん（ビジネス説明する。ともに企画を推進した鈴ガイド社事業部課長代理）は、「逸品

木美朝さん（事業部）も、工房へののできる工程や背景、つくり手の想取材を通じて、「伝統工芸の技一つ

いといったフルの魅力をプロのバイとっても、理解のスピードが早かっ

9

8

CRAFT UNCOVER

開する価値を、「沖縄商談会」を企

第１回沖縄商談会

ホテルで、暮しの中を再現。
現地で風土とともに届ける

談会 CRAFT UNCOVER」の光景
は、ホテルでの暮らしの中で、ナチュ

10

9. 陶藝玉城 ( 登り窯でつくる、純沖縄産のやちむん(焼き物))、
10. 鈴木芭蕉布工房(糸から機織りまで手作業の芭蕉布 )、11. 手漉
琉球紙工房 蕉紙菴 ( 芭蕉紙 糸芭蕉 ( バナ
ナ ) でできた琉球和紙 )、12. 知名御多出横( 知名オーディオ、360°
全指向型オーディ
オシステム )

た」と話す。例えば、「手漉琉球紙工学ツアーの実施などが叶わなかった房 蕉紙菴（写真 11）」では、首里が、「オンラインでも１社１社しっかの麓に工房があり、周囲に石灰岩かりと時間をとった商談に満足度は高ら濾過された湧水を使っており、紙く、出展者からもホテルという空間

を干す場所も自然豊かで、この風土によって通常とは異なる空気感のなから生まれたという背景を体感で伝か商品をみせることで、現地商談会えることができる。

ならではのつながりをつくることが「沖縄商談会」主催のビジネスガイできた」と主催者として手応えを感

ド社は、
東京、
大阪、
福岡で、
「インター

じていた。地元であっても伝統工芸

ナショナル・ギフト・ショー」を通との未知の出会いもあり、その発見

算 100 回以上継続してきた国際見本

は、今回の出展者同士も同様で新た

市の主催者だ。大規模な展示会場内

なつながりにもなったという。

での商談機会の創出だけでなく、産「次回以降は、今回の工芸に加え、衣地で日本のモノづくりを盛り上げる

食住のスタイル提案にジャンルを広体制の強化策として京都、瀬戸、高げ、新しいマーケットをつくっていき

知と産地商談会を進めてきた。今回、たいですね」（来間さん）

沖縄の企画推進には、来間さん自身

沖縄県では MICE 推進にも力をが沖縄出身であるという地元への想入れており、主催者のニーズに合いもある。

わせたサポート体制づくりに取り組「見本市運営で培ったノウハウを地ん で いる。
「 沖 縄 商 談 会 CRAFT

元の伝統工芸や技術のモノづくりに

UNCOVER」は大型 MICE 誘致だ

還元したかった」（来間さん）
11

12

特集

イベントマーケティングのトレンドを国内外の事例や動向から分析し、マーケター・イベンターの皆さんと共有します。

FREE PAPER

国内・海外ニュース

ツールや
テクノロジーの最新情報、
開催直前概況・
事後レポートなどを紹介します。

オンラインでの参加となり、工房見

コラム

幅広い視野と独自の視点、経験をもつ著名人が執筆します。

▶ 年間イベント件数：約20件

デジタルマーケティングとオフラインを組み合わせて販促とファンづくりに

製薬会社
ミーティングプランナー▶ 年間イベント件数：100件超業界のファーストムーバーとして異業種のトレンドを知り講演会に活かしたい

IT 企業向け
マーケティングサポーター▶ 年間イベント件数：約150 件

イベントマーケティングに関わる
テクノロジーやツールについて情報収集したい（企画協力：公益財トにもなりそうだ。
団法人沖縄県産業振興公社）

インタビュー

リアルコミュニケーションを楽しくをテーマに話題の方々ほか、イノベーター、
イベントマーケター、
主催者の声を収録。

読者Profile

大手メーカーマーケター

けでなく、新しい MICE 創出のヒン

今回は、急遽、県外バイヤーは調査・レポート

効果測定や開催状況の集計、効果最大化の手法など、
face to faceを科学する
レポートをお届けします。

毎月30日発行
定期送付申し込み

発行所 : 株式会社 MICE 研究所〒105-0004 東京都港区新橋 5-12-9
ABC ビル ５F
TEL03-6721-5303
sofu@event-marketing.co.jp