Ⅰ．＜論考＞
１．“メディアスポーツ”その概念について−スポーツの本質にねざすメディアスポーツ論に向けて−
早川
はじめに

武彦

求するために「生活」「民衆」「公共圏」概念が有効であるとする。 7同感である。

「メディアスポーツ」。今ではそれほど違和感のでもその前に、そもそも「メディア・スポーツ」

ない名称なのか。だがその実態が何であるか、ほとは何か。この概念をはっきりさせることがまずとんど論究されてない。またそもそもこれを論議もって必要となろう。不思議なことに、従来の研する目的は何かが問われるのである。鬼丸正明は、究ではメディア・スポーツについて現象論的把握

メディア・スポーツを論じるに当たって、「メディで終始しており、その実態についての明確な概念

ア・スポーツ」を「バラ色の可能性を見る支配的規定がなされていない。それは何故か。それはス意味解釈でもなく、メディア・スポーツ自体を全ポーツ論ではなくメディア論として語られている

否定する対抗的意味解釈でもなく、『変革』の立場からである。

から」 1 見ていく必要があるとする。彼は、「今日「メディアスポーツ」は「新しいスポーツ」でのスポーツ論とスポーツ実践の大きな課題」としあり、それが「市民のスポーツ空間」（鬼丸）として「メディア・スポーツと市民がいかなる関係をていかに楽しまれるべきかがスポーツの本質と関築けるか」2、を課題とし、その舞台を「スポーツわって論じられる必要がある。スポーツ論として公共圏」に求め、グローバル化する中で展開して語るということは、メディアスポーツの発展をめきたメディア・コングロマリットに対抗する「市ざし、その功罪（とりわけ功についても）明確に民のスポーツ空間」としてこれを位置づけ、幅広論じていくことである。

い視野からメディア・スポーツ論を批判的に論じ、そこで本論文では「メディアスポーツ」概念の大枠を先行研究から整理・提案することとした。

課題構築に向けた諸作業に取り組んでいる。
鬼丸は、先行研究の分析に当たって、阿部潔「オリンピック女子マラソンは『何を語ったか』」 3 やⅠ．「メディアスポーツ」概念把握をめぐって

橋本純一編『現代メディアスポーツ論』4所収の橋
本政晴「メディアスポーツの研究の経緯」などのこれまで「メディアスポーツ」をテーマとする

批判的検討 5を行い、特に先行研究の方法論におい著書や論文はそれほど多くはない。わが国で比較て「テクスト分析（あるいはオーディエンス分析）

的早くから「メディアスポーツ」という言葉を用に集中する傾向があり、生産・制作すなわち生産

いてきたのは橋本純一である。彼は、早い段階

現場の仕組み、メディアの所有規制、形成、流通・（1986）で「メディア・スポーツ」研究（「メデ販売、関連法制、テクノロジーの領域を看過する」

ィア・スポーツに関する研究Ⅱ−記号論的研究視ことや「映像論」が欠けていることを指摘してい角とその適用−」『筑波大学体育科学紀要』９）をる。6その上で、今後の研究では、メディア・スポ

進めている。

ーツにおける公共圏論の理論的・実践的意義を追また著書では、広瀬一郎『メディアスポーツ』
3（読売新聞社、1997）や神原直幸『メディアスポ

スポーツのプロデュース論」、飯田貴子「メディアーツの視点』（学文社、2001）そして先に挙げた

スポーツとフェミニズム」、小林勉「メディアスポ

橋本純一編『現代メディアスポーツ論』が出版さーツとグローバリゼーション」、橋本純一「メディれ て い る 。 海 外 で も 著 作 と し て Lawrence A.

アスポーツヒーローの誕生と変容」である。これ

Wenner (ed.) MediaSports, Routledge, 1998 が、らの論考に目を通してみると、「メディアスポー

論文としては、Birrell, S. & Loy, J.W.ʻMediaツ」は所与の概念として用いられており、論文全Sport: hot and coolʼ, International Review of

体でそれを表現していると思われるが、明確な概Sport Sociology 14(1), 1979、を始め最近の David念規定や説明はない。

Rowe (ed.), Critical Readings: Sport Culture and以下、そこに掲載されている各論考から「メデthe Media, Open Univeersity Press, 2004 の中にィアスポーツ」の規定的表現を拾ってみよう。

Making the media sports cultural complex 論文

最初の論考、寶学淳郎「スポーツとメディア−などが見うけられる。

その歴史・社会的理解」には「メディアスポーツ」

こうした諸論文を概観して言えることは「メデという表現は一切でてこない。テーマからして「スィアスポーツ」あるいは「メディア・スポーツ」

ポーツとメディアの関係」を歴史・社会的関係でというタームを用いているがそれが何であるかを論じるためであるのか、それとも対象を「明治か説明せず、暗黙の理解を求めていることである。

ら昭和戦前期まで」としたために「テレビ」メデ

テレビ、ラジオあるいはスポーツとか、すでに市ィアについて論究しなかったためか、ともかく「メ民権を得た言葉ならともかく、まだ一般化されてディアスポーツ」というタームはない。

いない言葉だけに、少なくともその対象を明確に

次の橋本政晴「メディアスポーツ研究の経緯」

する必要があろう。実際、この言葉を用い、メデは後で触れることにする。

ィアとスポーツの関係を論じているものはまだほ

高橋義雄「メディアスポーツのプロデュース論」

んの僅かでしかない。察するに全体としてスポー

では「メディアバリュー（メディアで取りあげらツを伝える全メディアを包括しつつ、主要にはテれる価値の高い）スポーツ」を「メディアスポー

レビ・スポーツについて語る傾向にある。

ツ」と定義している。 8

また「メディアスポーツ」はメディアなのかス

飯田貴子「メディアスポーツとフェミニズム」

ポーツなのか。メディアであればスポーツ・メデ

は、「３ メディアスポーツのメッセージ」と括り

ィアとどう違うのか。スポーツとするならばどんながら「メディアスポーツ」のタームを用いず、なスポーツなのか。まったくもって対象が見えな

最後に一行「ジェンダーの関係論的アプローチをい。以下でそれを探ってみよう。

スポーツに応用しながら、・・・メディアスポーツ
を一つの文化として楽しむ知恵を身につけること

橋本編：『メディアスポーツ論』にみる概念が急務である」とする。
山本教人は「印刷メディアとスポーツ報道」で先の橋本純一編『メディアスポーツ論』に掲載

メディア・イベントとしての駅伝を論じ、「 駅伝は、されている緒論考を見てみよう。全体は、Ⅰメデ

メディア・イベントとしてのスポーツ、すなわちィアスポーツのプロセス、Ⅱメディアスポーツのメディアスポーツと呼ぶのが最もふさわしい」ス

テクスト、Ⅲメディアスポーツの変容の３部 12

ポーツ」 9 であり、「メディアスポーツ」は「メデ章からなるが、それぞれの論考で「メディアスポィア・イベント」と同義だとする。

ーツ○○」と表現しているものは、橋本政晴「メ高橋豪仁「スポーツ・マンガ／アニメの世界」

ディアスポーツ研究の経緯」、高橋義雄「メディアは以下のようにメディアスポーツを位置づける。
4

「S・ビレスとＪ・Ｗ・ロイは、この２分法（マキーワードとして語られる。

クルーハンの熱いメディアと冷たいメディア−引

橋本純一は「メディアスポーツヒーローの誕生

用者）をメディアスポーツに適用した。彼らは、と変容」で「日本とアメリカの社会におけるメデ

イベントの会場での観戦が最もクールなメディアィアスポーツのヒーロー像の特徴と変容、・・・にであり、スペクテーターの感覚的参与を最も必要ついて検討を加えてゆく」 16 。橋本は「メディアとする者であり、テレビはそれより少しホットで、スポーツ」がヒーローを作るといいながら実際はラジオはさらにホット、新聞は最もホットポンド「メディア」作用によってヒーローが作られるプなメディアであると規定している」 10 。ここではロセスを述べている。ただ興味深いのは「口承」「メディアスポーツ」を「イベント、テレビ、ラヒーローから「印刷メディア」「電子メディア」な

ジオ、新聞・雑誌」が取りあげるスポーツとしてどの「メディア化」されたヒーローを語ることで、いるが分析は「マンガ・アニメ」を素材に取りあ

暗黙の内に「メディア化されたスポーツ」を「メげている。

ディアスポーツ」としてとらえていることが伺える点である。

岡田光弘「スポーツ実況中継の会話分析」では1998 年の長野オリンピックの中継を詳細に分析

ここに上げた各論考はどれも「メディア」と「ス

し、その結論において「メディアスポーツが人々

ポーツ」の関係を丁寧に分析しているだけに大変の経験や記憶の中にしみこんでいく機序のいくつ

読み応えはあるが、こと「メディアスポーツ」のかを、実際のデータにもとづいて提示した」 11 と概念・規定について高橋義雄を除き端的に語ってあり、テレビを対象に分析を試みている。

いないのが残念である。
では、これまでの「メディアスポーツ」研究で小林勉は「メディアスポーツとグローバリゼー

はどのようにとらえられているのだろうか。

ション」において「情報通信のグローバリゼーシ
ョンを背景に、スポーツもメディアスポーツとい橋本政晴「メディアスポーツ研究の経緯」は、うかたちで急激に進展を遂げ」12、「現代のスポー「ここ 30 年のあいだに、飛躍的に蓄積されてきツは、メディアとの結びつきを次第に深めながら、たメディアスポーツ研究の経緯をレビュー」する

メディアスポーツというかたちで成熟をはかってにあたり、これまでの「メディアスポーツ」研究「現代のメディアスポーツは、たしかにいる」13、

は「テクスト」であれ「儀礼として」であれ「メ他の領域にみられない多くの特徴があり、その文

ディアスポーツ」を下支えしている人びとの「生脈でスポーツをとらえるならば、ワールドカッ

活」にどれほど迫っているのか、疑問だとし、「メ

プ・サッカーやオリンピックのような国際大会は

ディアスポーツの歴史的変遷をたどった渡辺がい大いに評価されてよい。しかし、・・・グローバリ

うように、メディアスポーツの社会的な位置づけ

ゼーションの光と陰の部分が多面的に検討されては、その当時の人びとの『暮らし方』との関係のきているのと同様に、メディアスポーツにおいてなかで決定されているのである［渡辺､1999］」17こもそうした問題を多角的にとらえなおすことが要とを念頭に、なぜ「メディアスポーツをうみだし請されている」 14 とし、また「メディア・イベンてきた基盤としての『生活』について」究明されト化されたスポーツ、つまりメディアスポーツ」

なかったか、掘り下げようとする。ここには「メといい、「重要なことは、スポーツが放送メディア

ディアスポーツ」はすでに実体化されており、疑と抱号し、このようにメディアスポーツというかう余地のないものとして扱われている。橋本は、たちで急速にビジネス化されていくなかで、それを所与のものと考えるから、30 年間「メディ（云々）」 15 とする。「メディアスポーツ」は「情アスポーツ」研究がなされてきたものと見なして

報通信」「グローバリゼーション」「イベント」をいるのであろう。果たしてこの 30 年というスパ
5

ンは何を語るための時間軸か、研究の経緯を語る機能を有しているのは明らかである」。このようにには少々漠然としすぎている。

「メディアスポーツ」のタームについて語らないところで引き合いに出された渡辺潤は「スポーのは、おそらくすでに彼らに共通したイメージがツとメディア−アメリカのプロ・スポーツを中心存在しているからであろう。それは、「メディア・として」 18 でラジオからテレビへのメディアの変スポーツ」を「マス・メディアによって搬送され化、革新に対応したプロ・スポーツの展開とそこるスポーツの国際的呼称」と捉えているからであに派生する問題を、しかも主要にはテレビ（メデろう。 21ィア）とスポーツの関係を問題にし、ラジオは少「国際的な呼称」であるかどうかはひとまずおし、新聞、雑誌メディアについてほとんど語ってくとして、何故、「新聞・雑誌・マンガ（などの活いない。つまりスポーツを語る「メディア」とは字）スポーツ」、「ラジオ（などの音声）スポーツ」「テレビ」のことであり「ラジオ、新聞、雑誌、「テレビ（などの映像）スポーツ」ではいけない

口承」などは全く対象とされていない。橋本がとのか。個々バラバラな○○スポーツをまとめた方

らえる「メディアスポーツ」は「テレビ・スポー

がイメージしやすいから、これらを総称して「メツ」と置き換えてもほとんど違和感がない。そう

ディアスポーツ」というのか。不明確である。

受け止めていいのか。
では何故に「テレビ・スポーツ」ではなく「メ

神原：『メディアスポーツの視点』での概念

ディアスポーツ」なのか。これは編者の橋本純一の「メディアスポーツ」理解が前提として共通理

以上では『メディアスポーツ論』にみる「メデ解されているのかもしれない。

ィアスポーツ」把握を概観したが、他の論者はど

橋本純一は、比較的早い段階（1985，86）で「メのようにとられているか、次に見ていきたい。

ディア・スポーツ」研究 19を進め、「メディア・ス『メディアスポーツの視点』（2001）の著者、ポーツ」の研究対象を「スポーツ新聞」と「テレ神原直幸は、メディアスポーツの社会的影響力が

ビ・スポーツ」におき、「大相撲」報道を記号論的増す中でその情報伝達のされ方、特に公共的性格に分析している。そこでは日常生活における「スに対する認識のなさを問題とし、番組編成の分析

ポーツ新聞」や「テレビ・スポーツ」を「メディから、番組、編成そしてカメラワークの偏りを明ア・スポーツ」と呼称するが、それは「マス・メ

らかにし、望ましいあり方を提案する意欲的な取ディアによって搬送されるスポーツの国際的呼り組みを行っている。その作業において「メディ称」という認識に基づくものであろうか。 20

アスポーツ」は次のようにとらえられている。
「テ『メディアスポーツ論』の序文で橋本は「メデレビを中心とするメディアによって人々に伝達さィア界の中核を形成する TV 界では、メディアテ

れ、楽しまれる『メディアスポーツ』の普及は著

クノロジーの驚異的な発展に伴って、・・・情報のしい（なお、メディアスポーツは、従来の実践型

グローバル化が熾烈なメディア戦争に拍車をかけ、の『するスポーツ』と差別化するため文部省など

ひいてはそれがメディアスポーツの一層の隆盛をでは『みるスポーツ』の呼称がほぼ同義語として刺激している。このように、すでにポピュラー・

用いられている）」（傍線、引用者） 22。

カルチャーとして大きな位置を築いているメディ

神原は、「メディアスポーツ」を「テレビを中心

アスポーツは、人々のライフスタイルの創造と継とするメディア」に限定し、「みるスポーツ」とほ承において、人々の統合と分裂において、また、ぼ同義と考えている。したがって新聞・雑誌など

政治的支配と解放をめぐる闘争において、さらにの「印刷メディア」やラジオ・テレビなどの「電は市場の形成と変容においてさえ、重要な意味と波メディア」を「スポーツメディア」とはせず、
6

「スポーツ」と「メディア」の関係でとらえ、そ学の分野では、既に 1979 年ビレルとロイ（Birrell

れらを「メディアスポーツ」とは直接的に扱って& Loy）がテレビのカメラワークによる映像の変いない。

化について「メディア・スポーツ」という表現を用いている。 25 そこでは観衆が見ることができな

広瀬：『メディアスポーツ』にみる概念

いテレビの効果として５点挙げている。
（１）場面の拡大縮小と遠近、（２）は多様なイベントを一時

わが国で初の『メディアスポーツ』（1997）のに集中させる、（３）ドラマティックな場面を創り

著者、広瀬一郎は、「メディアスポーツとは、単に出す（リプレイ、スローモーション、静止画など）。

マス＝メディアによって取りあげられ報道される（４）一つの行為に集中する、（５）統計的情報をスポーツというだけでなく、スポーツ自体がメデ用意する。今日ではさらにコンピュータ・グラフ

ィアとして機能する事である。それは拡散してしィック（CG）などやミクロ、マクロカメラ・音声

まった近代スポーツのアイデンティティを、かろによる不可視聴的な情報を提供している。

うじてつなぎとめる機能である。また同時に、様々

彼らは、マクルーハン（McLuhan）の「メディな情報が現代スポーツを通じて社会に対して提供ア論（Understanding Media,1964）」でいう「ホされる、つまり、スポーツをメディア（媒体）とットメディア(hot medium)・クールメディア(cool

してコミュニケーションが成立している（現代の）medium)」 26 を下敷きにメディア・スポーツを取システム、と言う側面を指している言葉でもありあげるが、メディア・スポーツそのものについる。」 23ての概念規定はしていない。

この広瀬の「メディアスポーツ」概念は橋本らの各メディアの合体型・総称的な「メディアスポTime Dimension

Immediateーツ」とは異なり「メディアスポーツ」の固有性

Form of Sport Media

Eventに迫ろうとする意味合いを含んでいる。この点はDegree of Coolness

Cool ————————————→ Hot

後段で論ずることにするが、その意味は「マス・Degree of Diffusion

Diffuse ←—————————— Focused

メディア」が扱うスポーツの総称的（合体）概念

Fig. 1. Relative “coolness” and diffusion of sport mediaで括られるものではなく、「メディアスポーツ」とTV

SimultaneousRadio

DelayedNewspaper( 出 典 ： S.Birrell & J.Loy, Media Sport: Hot and Cool,

いう一個のアイデンティティをもった「固有のスInternational Review of Sport Socology ,1979, p.11）

ポーツ」ととらえようとしていることである。
ただ興味深いのは、メディアは将来的にメディ国際的な『メディアスポーツ』概念

アスポーツ消費者に拡散的なメディア経験をます
ます提供していくだろうと、見通しを述べ、将来では橋本純一がいうように「メディアスポーツ」のメディアスポーツ経験はホットなのかクールな概念は果たして「マス・メディアによって搬送さのかに関心を寄せていることである。 27

れるスポーツ」として「国際的呼称」なのだろう

このビレルとロイの論考は「何故、スポーツをか。

することよりも部屋でテレビを見たいと感じるの先に挙げた先行する国際的な研究から「メディか」と自問し、そこに４つの要件が存在している

アスポーツ(Media sport)」ターム・概念を用いてからだと説いたものである。その４要件とは情報いる論文をサーベイしてみよう。

の伝達、社会的統合、感覚の覚醒それに現実逃避

まずビレルとロイ（Birrell,S. & Loy,J.W.）のであると。 28

ʻMedia Sport: hot and coolʼ 24、スポーツ社会次 に
7

L. ウ イ ナ ー 編 集 （ LawrenceA.

Wenner(ed.))の MediaSports29（commodification）」で論じている。 34 彼の場合

『メディア・スポーツ』の著者、ローレンス A.

もメディアスポーツは、メディア・イベントのテウイナー（Lawrence A. Wenner）は、早くから

レビスポーツ化を中心に考えている。

メディアとスポーツの関係に注目してきた。彼ら

続 く キ ン ケ マ と ハ リ ス （ Kinkema, K.M. &は当初の著作『メディア、スポーツと社会』 30 でHarris, J.C. ） は 「 メ デ ィ ア ス ポ ー ツ 研 究 」

は 「 メ デ ィ ア 化 さ れ た ス ポ ー ツ 」（ Mediated（ MediaSport Studies:Sport）と表現していた。
「Mediated Sport」からEmerging Issues）分析において、過去 15 年くら「Media Sport」へほぼ 10 年の流れの中でその概いのスポーツメディア表現の拡大が技術革新と政念が変化した。
「メディアスポーツ」とテーマを掲

治・経済との関係によるとし、それらについてのげるに当たって以下のようにとらえる。「21 世紀

研 究 を 「 メ デ ィ ア 化 さ れ た ス ポ ー ツ （ mediatedに入ろうとする今スポーツは、コミュニケーショ

sport）」の「作り手」（production）、「テクスト」

ンの中味として、またそのメディアとして新たな(texts)、「オーディエンス」(Audience)の３分野に高みに到達した。コミュニケーションとスポーツ括って行っている。その際、主要にはテレビ・スの文化的な融合は、メディアスポーツと呼ばれるポーツに焦点があてられている。そしてそれぞれ

新たな特性をもったスポーツとなった。」（ 傍線 引の研究は「テレビ・スポーツ」「メディア化された用者） 31

スポーツ」あるいは「メディアとスポーツ」といかつて現実のスポーツからかけ離れはじめたス

KeyResearch

andうタームが用いられ「メディアスポーツ」という

ポ ー ツ の 世 界 を 描 い た R. リ プ ス キ ー （ Robert

表現はほとんど使われていない。

Lipsky,）の“スポーツワールド（SportWorld）”

最 後 に 最 近 の D.ロ ウ （ David Rowe(ed.） )の(1975) 32は、メディアによってすでに日常化してMapping the media sports cultural complex 35をいる。そしてスポーツをすること自体は変わらなみてみよう。

いのにわれわれが行うスポーツルールは何故変わ

メディアスポーツについてとりあえずその概念ってしまうのか。この謎を解くには、“メディアスを明示しているのは、David Rowe である。彼はポーツ”としか呼びようのない高度なレベル

メディアスポーツについて以下のように規定して（upper echelon）に至らしめたその共同制作者

いる。

（corporate landscape）を追ってみることだ 33、われわれは皆、意図しようとしまいと、日々メとテレビ・メディアとの関係に注目する。（傍線デ ィ ア ス ポ ー ツ 文 化 複 合 体 （ Media sports引用者）

cultural complex）に直面している。この概念はまたレアル（Michael R. Real）は、同書所収論「今日の広範でダイナミックなスポーツ文化の創文「ポストモダンにみる技術と商品化

造に結びつく、あらゆるメディア、スポーツ組織、

the

スポーツ過程、個人、サービス、商品、テクスト

Postmodern Sport）」におを包み込んだものである。 36 また「メディアスポ

いて「メディアスポーツ」は、個々人がスポーツーツ」は今日の文化的共同体にとって特に重要さイベントにあわせて日々のスケジュールを決定すを増しており、ライブのテレビスポーツテクスト

るくらい、生活に根ざしており、「これを無視する

以上に文化的経済的に高価なテクストは存在しな

ことは中世の教会やルネッサンス期の芸術の役割

い 37 として、メディアスポーツそれ自体の特徴をを無視することにひとしい」存在になっていると捉えようとする。彼は、メディアスポーツ研究のし、テレビスポーツを中心に据えて、「メディアス

流れを概観し、70 年代から 80 年代前半はスポー

ポーツ」を「ポストモダン・スポーツの商品化

ツテレビやコマーシャルスポーツメディアの研究（

MediaSport:

Commodification ofTechnology

and8

が、その後 80 年代後半に漸くメディアスポーツ

からといって「メディア・ミックス」を「メディ研究が勢いづき、90 年代前半には、公共・民間両

アスポーツ」とするのは、その核心をぼやかすこ

スポーツ放送やスポーツ・ジャーナリズムのジェとになる。

ンダー政策などに注目が集まり、メディアスポー

これまで概観したように、多くの論者が問題にツと関わり、より広範な社会的文化的形でカルチしているのは、ラジオやプリント・メディアではュラル・メディア・スタディーズがなされてきた、なくテレビなどのリアルタイム映像メディアであと「メディアスポーツ」出現の経緯を語る。

る。同じ映像メディアでも映画やドキュメンターしかし、ここでもロウの「メディアスポーツ」

フィルムや過去のテレビ映像は「記録型」のもの

は「テレビ放送」だけでなく「ラジオや雑誌それで「メディアスポーツ」からは少し距離をおいてに web サイトなどのメディアを包含したそれでいる。であるならば、かつて G.ウォンネルが著書ある。
「メディアスポーツ」という一つのアイデン

Fields in vision: Television sport and cultural

ティティをもったスポーツ文化とは見ていない。

transformation,( Routledge, 1992)で主張したよ

諸メディアの合成体の域をでない。ただそういいうに「テレビ・スポーツ」とすればいい。それをながらもプリント・メディアにおける「メディア他のメディアをも含めて総称的に括ってとりあつスポーツ」に関してはほとんど問題にしない。
「メ

かうことで何が見えてくるのか。

ディアスポーツ」を「メディア全体」と包括的に

以下では「メディアスポーツ」を一つの「新た扱う意図がなんであるか不鮮明さをもたらすのでなスポーツ」と規定し、それがもつスポーツ的なある。

意味合いを問題にしていきたい。
「メディアスポーツ」はこれまでの流れから見てプリント・メディアや音声メディアからテレビ

Ⅱ．メディアスポーツとはという「映像メディア」への変化の中で生まれてきた。やはり「メディアスポーツ」の出発点は「テ以上みてきたようにこれまでの研究では「メデレビ」スポーツであろう。

ィアスポーツ」を、橋本純一がいうように「マス・メディアによって搬送されるスポーツの国際的呼スポーツとメディアに関する研究者がこの「テ称」、あるいはビレルやロイがいうような「テレビ、

レビ・スポーツ」をめぐって社会学的な分析（とラジオ、新聞・雑誌,web」など多様なメディアかりわけ文化記号論的分析）を試みてきた。その内らなるものととらえられている。その意味で「メ容は上記諸論文で克明に記されている。しかし問ディア・スポーツ」はメディア・ミックスという題は「メディア」と「スポーツ」の関係において、性格をもつ。もちろん活字や音声などのメディア「メディア」サイドからの検討に終始しているこもテレビ映像を直接・間接に補完する役割をもっとである。先に見た「プロダクト」→「メッセーている。亀山佳明 38 が「出来事と物語の循環」論

ジ」→「オーディエンス」（橋本はハル（hall）ので主張したのは、「出来事」をよく理解できるようウェンナー分析の紹介で「送り手→メッセージ→になるためには過去の経験が「物語」としてその受け手」としている）分析も「メディア」側から前提をなしているというものである。そこでこののものである。

アナロジーでテレビを「出来事」に他メディアを

この点は橋本政晴も同じ認識を示している。
「こ「物語」に置き換えてみると、その物語としてのれまでの研究に依拠してきた理論や認識は、メデ

経験や情報の蓄積は、テレビを理解（し易く）すィアスポーツ研究にけして固有なものであったとるためのメディアといえよう。メディア・ミック

いうわけでは」なく、「マスコミ研究やメディア論

スとは実はこうした関係で今日機能している。だの潮流に大きく規定され」てきていた。
「メディア
9

スポーツ研究の側から」の試みは「まさにこれか

その前に、これまでの研究を踏まえ、「メディアらの研究に課せられている」。 39

スポーツ」の誕生までには以下のような段階を踏となれば「メディアスポーツ」研究の固有性をんでいるように思われる。多少無理を承知であえ主張するためには、「メディアスポーツ」の固有性て変化の段階を括ることで対象を絞っておきたい。

を明確にすることが求められよう。早川は「メディアスポーツ」の固有性を、すでに拙著『地球時「スポーツ・メディア」→「メディア・スポーツ」→「メディアスポーツ」

代のスポーツと人間』（創文企画､1995）にて「新（Television・sport）（Mediated・sport）（Media sport）

たなスポーツの一つのジャンル」として登場してきていることを指摘したが、その固有性が何であ■ 「 ス ポ ー ツ ・ メ デ ィ ア 」 と い え る 時 期 （ 1960

るかまでは言及していない。

年代〜から 80 年代）

その後広瀬も「メディアスポーツとは・・・ス「スポーツ・メディア」とは文字通り様々なス

ポーツ自体がメディアとして機能する」もので、ポーツを伝えるメディアをさすが、その中でも「テそれは「コミュニケーションが成立している（現レビ」が最も注目される。「Television Sport」の代の）システム」だとその固有性に着目し、「これ出現である。これによってその後の「メディアス

をポストモダン期に突入した現代スポーツと規定

ポーツ」への関心が必然化してきた。この段階でている。彼のこの考えは、佐伯聰夫がいう「メデは、スポーツは「メディア」を通してリアルに報ィア・スポーツ」論に基づいているようだ。

道され、それを楽しむという、「 メディアスポーツ」

佐伯は早くから「メディア・スポーツ」に注目にとっては牧歌的な時代である。それほどメディしてきたが、それをより明確に語ったものに「メアの操作性は意識されていなかった。それが徐々

ディア・スポーツ論序説：メディア・スポーツのに技術革新のもとでテレビ独自の面白さ楽しさを

構造と機能〜問題の所在と分析の視点のため〜」付加させた番組・内容作りを始めた段階から「リ40 がある。彼は、「メディア・スポーツが現代スポアル」であることに加えドラマ性やエンタテイメ

ママーツにおいて１つの明確なジャンル、国 有の領域

ント性が盛り込まれるようになった。当然ながら、を構成している」とし、それを「メディア・エー

この段階においても、純粋な「報道」（性）だけとジェントによってメディア商品・製品として編成いうことはありえないが、リアルな写し取りに主され、消費・享受されるスポーツ情報」と定義し眼がおかれていた。

た。彼は「メディアスポーツ」の固有性を主張し■ 「 メ デ ィ ア ・ ス ポ ー ツ 」 と い え る 時 期 （ 1990ている点できわめて重要な指摘をしている。だが年代〜2000 年ころ）

その対象メディアについて、メディア関係者が作

この段階は、口承、新聞・雑誌、ラジオ、テレる、映・画像、音声、活字メディアすべてのスポ

ビなどの諸メディアを総称してとらえ、「メディーツ情報を含むものとし、それらを「メディア化

ア・スポーツ」と表現される。多くの論者がしたスポーツ」あるいは「メディアとしてのスポ「Mediated Sport」あるいは「Televised Sport」

ーツ」とも表現している。活字や音声メディアにと語るそれである。佐伯の「メディア化した」「メよるスポーツ・メディアがそれ自体「メディアス

ディアとしてのスポーツ」の意味合いをもったもポーツ」としてそれほどインパクトを与えることのといえる。編成技術の革新で様々な効果を演出がない以上、やはり「メディアスポーツ」は「テ

でき、放送が多チャンネル化し、放送網がグロー

レビ映像」メディアに焦点を絞るべきであろう。

バル化する一方、専門チャンネルが立ち上がり、そこで「メディアスポーツ」の固有性について、

有料放送が一般化し始めることで、より差別化し先の佐伯聰夫の主張をもとに考えてみたい。

刺激的な映像への関心を高める状況が導き出され10た。さらにそこで得られた放映権料や視聴者の関佐伯の「メディア・スポーツの構造と機能」 42 で心によってスポーツ資源そのものレベルアップをいう「資源・生産過程・流通過程・消費過程」の引き出すことになる。スポーツ組織や選手の育成、構造に似ているが、根本的に違うところは、「メデ

補充、獲得を行い、パフォーマンスの質を高めるィアスポーツ」とはいえ、一つの「スポーツ」と相互依存関係が強められる段階である。

してとらえる限り、それは文化（行為）としてと佐伯が「メディア・スポーツの構造」として描

らえ、「生産と消費」という産業の流通過程でとらいたスポーツの「主要資源」（ライブ・スポーツ）、えない点である。
「視聴者」は「消費者」的側面は「編成」（制作過程）、「流通」（メディア市場）、「消

もちつつも「支援者」であり良質な「スポーツ」

費」（視聴者）の社会的構造にみる関係性がそこに（文化）創造の関与者であるからだ。
基本的には A（スポーツ資源）をベースに構成ある。 41

されるが、A それ自体も B、C からの物心両面に■「メディアスポーツ」の時代（2000 以降）「メディア・スポーツ（メディア化されたスポ

わたる支援をーツ）」から「メディアスポーツ」へと新しいスポ

受 け 、 B（ メーツとして登場する。これまでスポーツ・メディ

ディア）は Aア（口承、活字、音声、映像）の「呼称の総称」と C（視聴者）（個々のメディアの集合体）であったものから、を意識した内それらスポーツ・メディアが有機的に一体化（機容編成をし、

能的総合化）した存在に質的に変化したものとし

CはAとBにて表現される。つまり一つのメディアで口承・音支援・批評メ

声・活字・映像技術を駆使してライブ・スポーツ

ッセージを送をリアルに表現するものとして登場する。

る。この過程では、これまで多くの論者が指摘し今、これを図解すれば以下のように表現できる。

てきたメディア・スポーツに関わる様々な問題が介在し、その時々の力関係でメディアスポーツの有り様は変わる。A、B、C の三角形はその意味で口承（スポーツ談義）

口承（スポーツ談義）

新聞・雑誌（活字スポーツ）

新聞・雑誌（活字スポーツ）

ラジオ（音声スポーツ）

ラジオ（音声スポーツ）

テレビ・web

スポーツ・メディア

は基本形であり多くの場合、B の力が強く働き頭
でっかちの構図になっている。
基本的にというのは、あくまでも A のあるがま（映像スポーツ）

テレビ・web

まを写し取り、放映していくことだが、B が介在する時点で最早 A そのものは A’ にトランスファ
ーされてしまう。そして A’ を A であるようにしスポーツ向けるために、独自の判断が加えられ、A では見＋

メディア・ミックス

えない、あるいは存在しない世界をカメラ、音声、

口承・文字・音声解説などで編集技術によって部分的に創造していメディアスポーツく。この B の判断には、コスト（経済的な要件）
メディアスポーツは従来のスポーツ（する・みと要求（視聴者ニーズ）が働き、技術がこれを支る）から派生したスポーツであり、その構成・要える。コストはメディア成立のための要件として

素は「A：従来のスポーツ（プレイヤー、組織、

権利料、有料視聴、スポンサー、制作資金などで観衆）＋B：メディア＋C：視聴者」でそれぞれがある。

関係しあうトライアングルをなす。この構成は、
11

おわりに
12

（同上 p.223）（同上 p.225）
14 （同上 p.226）
15 （同上 p.241）
16 （同上 p.246）
17 （同上 p.26）
18 『スポーツ文化を学ぶ人のために』井上・亀山編、世界思想社、1999
19 「メディア・スポーツに関する研究Ⅱ−記号論的研究
視角とその適用−」『筑波大学体育科学紀要』９。またその前年には「メディア・スポーツの研究Ⅰ−メディア・
スポーツ研究の経緯と可能性」を東京体育学会で報告している。
20 橋本純一「スポーツ・ジャーナリズム」『スポーツ社
会学講義』森川・佐伯編、1988
21 橋本純一「スポーツ・ジャーナリズム」『スポーツ社
会学講義』森川・佐伯編、1988
22 『メディアスポーツの視点』学文社､2001
23 『メディアスポーツ』読売新聞社、1997,pp.202−203「メディアスポーツ」を一つの「スポーツ」と13

してとらえることで、はじめて「スポーツ空間」
を問う意味が鮮明になり、「 メディア論」ではなく、
つまり「メディア・メッセージの解釈」論ではな
く、鬼丸のいう「メディア・スポーツにおける公共圏論の論理的・実践的意義」の追求に向けた、「スポーツ論」として俎上に上ることになる。
その際、神原も注目したウォンネルの「テレビ番組におけるスポーツの位置づけ」（下の図）は一つのヒントを与えるものと思われる。
今後はこうした「メディアスポーツ」の実態とその望ましい享受・創造・発展の方法や関係を追求することになるであろう。
LIGHT ENTERTAIMENT

24

International Review of Sport Sociology 14(1)､1979
25 Birrell,S. & Loy,J.W.ʻMedia Sport: hot and coolʼ,International Review of Sport Sociology 14(1)､1979,pp.11-12
26 ホットメディアは、単一の感覚（sense）が“高精細”（high definition）な世界に広がっていく。これはデータなどが満載された状態で、自らが感覚を集中させなくてすむ。ラジオがいい例。これに対して“クールメディア”
はデータが余りないだけに自分で集中していかなければならない。電話はそのよい例である。そこでホットメディアは参加意識が低く、クールメディアは参加意識が強くなる。
27 （Birrell,S. & Loy,J.W.,op.cit.,p.12）
28 （Ibt.,p.18）
29 Lawrence A. Wenner(ed.) MediaSports , Routledge,
1998
30 Media,sports & society , Sage , 1989
31 Media Sport , Routledge,1998
32 Robert Lipsky, Sportsworld , Quadrangle,1975
33 L.Wenner、ibid.p.4
34 Real,M.R., MediaSport: Technology and theCommodification of Postmodern Sport, In L.A.
Wenner (ed.), Media Sport , Routledge,1998,pp.14-26
35 David Rowe(ed.) Critical Readings: Sport Culture
and the Media, Open University Press,2004
36 David Rowe(ed.), Critical Readings: Sport Culture
and the Media, Open University Press,2004,pp.2-3
37 （同上 p.4）
38 「スタジアムの詩学−プロ野球を中心として−」『ス
ポーツの社会学』世界思想社、1990
39 橋本政晴、前掲、p.28
40 『体育の科学』vol.47,1997,pp.932-937
41 彼によれば、ライブ・スポーツを資源とし、これを「編成技術」（メディア・テクノロジー）と「編成者（メディア・テクノクラート）によって生産されるものである。
42 佐伯、同上、p.936

Variety Shows
Quizzes
Infotainmen t

Sit-Com
Soap OperaSport
Topical magazines

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Drama-Doc

JOURNALISM

Crime Series

Single Plays

DRAMA

Figure 4.3 Schematic diagram of practices and programme
forms of popular television1

メディア・スポーツ研究と公共圏論」『研究年報 1999』
一橋大学スポーツ科学研究室､1999
2 『研究年報 2000』一橋大学スポーツ科学研究室､2000
3 伊藤守、藤田真雅文編『テレビジョン・ポリフォニー』
世界思想社､1999
4 世界思想社、2002
5 鬼丸正明論文、主に一橋大学スポーツ科学研究室『研究年報』1999〜2004
6 鬼丸、年報 2003
7 鬼丸、一橋大学スポーツ研究 2004
8 「メディアスポーツのプロデュース論」橋本純也編『現代メディアスポーツ論』p.52
9 （同上 p.121）
10 （同上 p.144）
11 （同上 p.186）

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