全広連
発 行 ／ 公 益 社 団 法 人 全日本 広 告 連 盟〒一〇四 〇- 〇六一 東 京 都 中 央 区 銀 座七丁 目四番 十七号 電 通 銀 座 ビル七二〇二〇 年 五 月 十一日発 行 ／ 奇 数 月一回 五日発 行 ／ 通 巻一〇八七号 ／ 昭 和三十九年二月 十二日第三種 郵 便 物 認 可Fwww.ad-zenkoren.org

定 価四五 〇 円（ 購 読 料は会 費に含む ）電 話 〇三 三- 五六九 三
- 五六六

2020
Vol.1087

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CONTENTS

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Special Report7••••••••••••「継続は力なり」〜日本フェンシング協会の取り組みについて～（太田 雄貴氏）

各地広告協会の動き（大阪）

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Cover photo ＆ Off shot

写真提供 中日新聞社

名古屋市中心部栄地区、久屋大通公園の再整備事業のうち南エリアの栄バスターミナル噴水南乗り場跡地に「ミツコシマエ ヒロバス」が誕生した。2023年３月末までの暫定利用でヒロバス
運営委員会（中日新聞社、三晃社、中部土木、電通中部支社）が運営する。
コルク製一周七十メートルのミニトラックを中央に配したデザインが特徴で「誰もがヒーロー／ヒロインになれる場所」をコンセプトにスポーツイベントやマルシェなど様々なにぎわい施策を実施する。
名古屋駅より開発が遅れていると言われる栄地区だが、20年夏ごろには久屋大通北エリアの再整備、24年度には新中日ビルの開業などをひかえ、
まちが生まれ変わろうとしている。

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S PEC I A L R E P O RT 「継 続は力なり」〜日本フェンシング協会の取り組みについて～

1985年11月25日生、滋賀県出身。
平安中学・平安高校（現：龍谷大学付属平安中学・高校）、同志社大学出身。
小学校３年生からフェンシングを始め、小学、中学、高校と全国大会を連覇。
高校２年生で全日本選手権優勝。
2008年 北京オリンピック個人銀メダル獲得。
2012年 ロンドンオリンピック団体銀メダル獲得。

「継続は力なり」

2015年 フェンシング世界選手権個人金メダル。
2016年 リオデジャネイロオリンピックにも出場。

〜日本フェンシング協会の取り組みについて～

日本人で初めてとなる国際フェンシング連盟理事に就任し同年に現役引退。
2017年６月、公益社団法人日本フェンシング協会理事に就任。
2017年８月、公益社団法人日本フェンシング協会会長に就任。
2018年12月、国際フェンシング連盟副会長に就任。

2月20日に開催された（公社）東京広告協会
第92回定時総会記念講演会でのご登壇内容を紹介します

今日は、現在日本フェンシング協会が取り組んでいるないのです。

ことについてお話ししたいと思います。

太田 雄貴 氏国際フェンシング連 盟 副会長
公益社団法人 日本フェンシング協会 会長「認知」と「人気」をはき違えている、「認知」を作ってからコアなユーザーによって「人気」が生まれると思って

私は滋賀県大津市比叡平という、人口3000人に満たいるけれど、それは逆で、大切なのは「認知」を取るこない地に生まれ育ちました。現在は、日本フェンシング協とじゃなくて、「人気」を作ること。コアなロイヤルカスタ会の会長職とともに、国際フェンシング連盟の副会長もマーを育て、それがニュース性をもたらして、取材が来る

スポーツ関係の就職先は非常に人気がありますが、協仰せつかっています。国際方面にも力を注ぐ理由は、国ようになって認知が作られていく。フェンシングを愛して会の限られた財源ではバックオフィスの人材に支払える

際機関における意思決定の場に、日本人が少ないことにやまないコアなファンをどれだけ作れるかの一点に絞る

対価があまりにも低いのが現状です。そこで、人材マッ危機感を持っているためです。日本は内需が大きいのでという考え方が、すごく腑に落ちたのです。

チングのビズリーチ様と組んで昨今の流れでもある「兼すが、他のアジア各国はスポーツ団体のみならず様々な

新しい課題解決の方法

業・副業」として募集しました。結果1000名超の方から国際機関で上位のポジションに人材を送り出してます。

僕は日本フェンシング協会の会長に2017年に31歳で応募いただき、４名を採用できました。日当1.5万円に満それをスポーツから少しでも変えていきたい。日本のプ就任しました。当時、協会ホームページを見ると最も大たないにも関わらず、非常に優秀な人材が集まってくれました。

レゼンスを高くしていくことが、少子高齢化を迎える中2004年アテネ五輪に僕が18歳で出場した時には、メ

切なはずの企業理念に当たる、協会理念がなかったので非常に重要ではないかと考え、IＯＣアスリート委員会

ダルの実績がないから観客がいないんだと言われましです。僕たちは何であるべきか、どこを目指していくのか

また、フェンシングをやってみたいけど、どうすればよの選挙にも立候補しております。

た。しかし、2008年の北京五輪で奇跡的にメダルを獲という姿が見えなかった。判断に迷ったときに指標とないか分からないという課題に対して、手ぶらでの体験を得したものの、状況は同じでした。次は個人ではなく団る、「突け、心を。」というスローガンをつくり、フェンシン

ｅコマースするアソビュー様と組んでサービスを提供して体戦でのメダルを目指せと言われて、2012年ロンドン五グを取り巻く全ての人々に感動体験を提供するという協います。

輪、奇跡に奇跡を重ねてつかんだ団体銀メダル。帰国後

会の目指す姿を前面に打ち出しながら、改革を進めてい

そして自治体との連携です。国からの補助に頼るス

TOKYO2020を目前に控え、フェンシングはお客様もに行われた全日本選手権大会ではさぞかし多くのお客くことにしました。理念というのは浸透するのに非常にポーツ団体の運営を変えていきたい。その一方で、人を選手も非常に少ない状況から、この15年ほどでメダリス様が入ってることだろう…と思った僕の目に飛び込んで時間がかかります。何度も何度も、選手、コーチ、役員ら集めたい地方自治体はコンテンツが不足している。そこ

トを輩出し、そしてお客様も入ってくださる状況に変わりきたのが先ほどの写真の光景です。そうか、五輪の成績にも繰り返し言い続けます。あなたがやっていることやで自治体とのWin-Winを目指して、沼津市、渋谷区と協つつあります。

と集客に相関関係はあっても、因果関係はないのだとよ

会場での立ち姿は、人を感動させられますか？と問いか定を結び、沼津市にフェンシングを誘致しています。今、うやく気付いたのです。

け、それによって会場に落ちているごみや乱雑なコードとアジアでは競技人口が爆発的に増えており、熱心な親

メダルを取っても人気はでない

この写真をご覧ください。2013年に行われた全日本選2

目指しています。

手権大会の決勝戦です。座席を見ると、お客様がほとん

そんな中、秋元康氏のお考えと伺ったことがあるものいった姿が変わっていく。フェンシングを通して、フェン御さんが合宿先や練習先を探しています。その受け入れどいない。
“昔は流行ってた”のではなく、ずっと人気がに、大きな気付きがありました。世の中の多くの人たちがシングを愛する人たちに感動体験を提供していくことを先に、将来的に沼津がなれればと考えています。

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S PEC I A L R E P O RT 「継 続は力なり」〜日本フェンシング協会の取り組みについて～
僕たちはPR視点で、ニュースになることを目指して全た。始めた取り組みは大小合わせて21個あり、会場内

ち位置を変える」ことを目指したのです。普段大会で利返ってもらい、お客様と共有もしました。これまでの会場体の設計をすることもあります。人材募集の件では、まずでネスカフェを飲めるようにしたり、1000円のチケットに用しているのは駒沢体育館で、客席数はこちらのほうが風景と比較すると、大きな変化を実感いただけると思い

ネットメディアに取り上げてもらいポータルサイトのトッ

対して1500円相当のパスタをお土産にしたり、まずは来大きいです。ここで行われる他のスポーツ、例えばＢリーます。

プに出て耳目を集めるようにし、目指す形をできるだけ場者の満足度を上げてリピートしてもらうべく、本大会はグ、Ｔリーグ、バトミントン……我々の何倍もメジャーなス

試合の内容自体は、この50年ほぼ進化していません。

仕込むようにしています。

「投資」と位置付けました。そして決勝戦を１日に集約

ポーツが試合をしており、チケット価格は3～5000円ほ変化したのはライティングや、試合を見る環境、観戦体験

実際のところ、フェンシングのルールは非常に分かりにしました。フルーレ、エペ、サーブルの３種目について従ど。もし我々が駒沢体育館で6000円としたら、何でフェなどの外的要因です。選手と協会の関係は、一種の美術くいです。目にもとまらぬ速度で剣先が動き、いつの間

来は種目ごとの勝敗が決するにつれて人が減っていた

ンシングのほうが高いんだ？と思われるはずです。

品と美術館の関係とも捉えられます。選手をどれだけ輝にか勝敗が決していて何のこっちゃ分からない…。これのを、決勝戦を最終日に固めてタイトルマッチの日としま大切にしたのは、「相手の土俵で勝負をしない」というをどうやってイメージを変えていくか、テクノロジーの力した。さらに、従来は関係者しか分からなかったようなこと。例えば、スポーツよりも演劇やミュージカルの方がで解決できないかと考え、１本の映像を作りました。

ポイント獲得のランプを、試合の舞台にＬＥＤを敷いて高額で、チケットは8000円位からが相場です。僕たちは光らせ、観客にも一目瞭然になるようにしました。ルール

その舞台と同じグローブ座で、テクノロジーを活用した非自体が分かりにくいという課題はなお残るので、館内に日常的な体験を、体育館ではなくここで提供する。する「FMフェンシング」というラジオ局を作り、お客様に小と、演劇の感覚につられて不思議と体育館よりも財布の型のトランスミッターを渡しました。解説担当は敗退した

ひもが緩くなる。体育館だと寒くて椅子が固いといった選手たちで、選手の肉声を届けることができました。試

期待値を超えられないが、グローブ座なら面白そうだと合前に流す選手の紹介映像も制作しました。満足度が思ってもらえないか。読みは当たって、チケットは40時間

これはDentsu lab Tokyoとライゾマティクスとの３社

非常に高かったのは、優勝者にＴシャツを投げ込んでもで完売しました。実際は客席数を700と絞っており、前年で共同制作し、剣の動きが見えないという課題にテクノらうことで、アイドルになった気分だったそうです。そしての1600人のお客様がリピートしてくださったら売り切れ

ロジーの力で挑んでいます。東京五輪でも採用できる様選手たちのサイン会。一人一人、丁寧に握手とサインを繰るという構図でした。

に開発中です。試合中リアルタイムで「フェンシング・ビ

り返しました。

【Yuki Ota Fencing Visualized Project- MORE ENJOY FENCING】
QRコードを読み込むと動画サイトが開きます

ように演出できるかを考えた改革でした。

写真：竹見脩吾

売 切 後 に は 、サイバ ーエージェントの 藤 田 氏 にジュアライズド」が載った映像を提供でき、テクノロジー

結果、１年目の大会期間は従来150人位だったお客様

AbemaTVでの中継をお願いしました。試合と、試合のそして2019年、客数UP×客単価UPを追求する年でに富んだ大会にするというコンセプトに合うものだと自が約1500人まで増えました。テクノロジーやエンタメが決間フェンシング・ビジュアライズドのデモなども含めた5時す。決勝の舞台はリニューアル直後の渋谷公会堂で、ス負しています。膨大なトライアンドエラーを繰り返しながめ手かといえばそうではなく、必死にチケットを手売りし間の中継です。ちょっと変わったニッチコンテンツを求め

ポーツイベントとは思えないぐらい演出に資金を投じ、おら、現在はマーカーレスで24台のカメラで撮影した映像

ました。ご来場までの導線、来場者のご満足、リピート、る人たちが一気にAbemaTVに流入する流れをつくるこ

客様に非日常的な体験を提供していくことを目指しましをAIに自動解析させて即時映像に載せられるところまと全て別軸で考えないといけません。とはいえ何とか１とができました。

た。ＬＥＤパネルを284枚仕込み、選手がポイントを取っで到達しました。

年目で景色を変えることはできました。

た際に演出します。サイドには選手のプロフィルと心拍

テクノロジーも使い方次第で、僕たちが大切にしてい数を表示。さらには、サブウーファーを一般的な音楽ラるのは、課題は何だっけ？に常に立ち返ることです。技

しかし、チケット単価を上げられなかったという課題

イブの倍ぐらい仕込み、得点の瞬間に腹にボンっと感じ術があるから使えるところを探すのは順番が逆で、課題が残りました。非常に勇気のいることで、そこで考えたのるようにもしました。そして「フェンシング・ビジュアライズ

を解決するためのテクノロジーであることを大切にしていは、３年間・３大会かけた改革の枠組みです。１年目は客ド」を導入し、リプレイのときにすぐに出るようにしまします。

数UP。２年目は単価UP。３年目で客数UP×客単価UPた。こういう取り組みで、初めて見る人たちにとっても面を実現していくという流れです。

白い観戦体験を提供していくことができるようになった

大会の景色を変える

２年目は2018年のエイブルPresents全日本選手権大と思います。

会。ビジュアル面もイメージ刷新を目指して大会ポスター

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かせられるか、やり方が悪ければ光らないのです。どのスポンサー企業様とのタイアップにも力を入れまし
写真：竹見脩吾

会長に就任し、全日本選手権を満席にするという意気を蜷川実花氏に撮影いただき、選手たちの美しさが生込みを関係者に話しても、誰も信じてくれませんでした。

きたポスターを制作しました。そして決勝戦のチケット

舞台上にはスコアや時間などの情報が表示されていマークをスライムにしたり、入場曲を『ドラゴンクエスト』

チケットが売れないことに慣れ過ぎてしまって皆自信を

は、従来1000円であったのを平均6000円にしました。しますが、選手の表情が見えないとお客様の感情移入するの曲にしたり、選手の集中を削がない範囲でわくわくす

失っていました。そこで、「景色を変えて意識を変える」

かし、それでも売り切れる自信がありました。フェンシン

ポイントがないので、心拍数で代替しました。入場時にるような体験を作っていきました。ロゴを出すのに留まらことを目指すことにしました。

グの試合は14m×1.5ｍの細長い場で行われるので室内は110だったのが、試合中最大で210まで上がった選手もない、スポンサー企業様の本業にシナジーを作る方法を

最初は2017年のエイブルPresents全日本選手権大でもスペースを取らないことを生かして、決勝戦の舞台いました。従来見えなかったものを可視化させていく取模索したのもこの大会でした。

会。従来はほとんど選手が出場するためだけの大会でしを東京グローブ座という劇場にしてこのスポーツの「立り組みです。試合後には選手にMCとともに試合を振り

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た。スクウェアエニックス様と組み、選手の心 拍数の

１日2000席入る渋谷公会堂で、２日間、単価6000円と全広連 2020.5

5S PEC I A L R E P O RT 「継 続は力なり」〜日本フェンシング協会の取り組みについて～て、先日『 CHANGE 僕たちは変われる 日本フェンシング

１日にして何かを変えるというのは非常に難しい。複協会が実行した変革のための25のアイデア』という書籍を数年で物事を見て、目標設定に対して一つ一つ定点観測

上梓しました。ご興味お持ちいただけましたらうれしく思をしながら、お客様の満足度を上げていく姿勢が大切だ

います。

と考えています。

プロフェッショナルの意識を持つ
冒頭にあげた以前のガラガラの試合会場の写真です
が、これはお客様がいないことではなく、放置された机動が評価された。特別賞には、長年親など、従来のクリエイティブの枠を超しまれた「かんさ～いでんきほ～あん

えた取り組みにチャレンジした姿勢がきょ～かい」のサウンドロゴを大胆にア“やってみなはれ ”と認められた。贈大阪広告協会は「第63回大阪広レンジしたＷＥＢ動画で大きな反響を

賞式は５月21日の定時社員総会で行告協会賞」及び「第53回やってみな

集め大阪の元気を全国に発信した関

われる予定。

はれ佐治敬三賞」をそれぞれ発表し

西電気保安協会が選ばれた。

阪した。

そして日本フェンシング協会で取り組んだ改革につい大して、男子決勝の日はほぼ満員御礼とすることができま

各地広告協会の動き
大阪広告協会
協会賞、佐治敬三賞発表た。大阪広告協会賞は、『 空気で答え

やってみなはれ 佐 治 敬 三 賞は、をだす会社 』の一貫したコミュニケー

電通の森昭太氏に。
タカラトミーアー

ションで世界的空調メーカーに躍進しツのカプセルトイ「シャクレルプラネッ

たダイキン工業。関西経済の活性化、ト」の 企 画 や 森 永 製 菓 の「 母 校に地域の文化振興にも貢献し続ける活inゼリー」、
ＤＨＣの「救え！ウツボ星人」

や備品の有様が問題だと関係者に言っています。気付
いていなかったら問題だし、気付いてそのままだったな
らなおさらだと。プロ意識のなさが、そのときの我々だったということです。一つ一つ成長していくことで、よりよい大会や、良いスポーツ団体ができていくのではないで
しょうか。

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五輪のフェンシング競技は、幕張メッセで行われます。そこで、千葉県内で訪問型の体験教室をやっていまおかげ様で五輪のチケットは軒並み売り切れているよす。フェンシングの普及活動という目的ではなく、僕たちうですが、2020年以降が肝心だと考えています。体育からに提供できる２つの価値を伝えたいという考えからでスポーツとして変革し、米国のように産業としてテークオフ

す。１つは、「本物を見せる」こと。今は動画投稿サイト

し、ひとつの市場となれるかどうか。スポーツが、もっと親やSNSなどバーチャルなものに触れる機会は多いです

しみのある文化・産業として成長できるように、貢献していが、本物に触れる体験が少なくなっています。その体験

きたいと思います。ありがとうございました。

第14回「全広連鈴木三郎助地域キャンペーン大賞」、「同・地域クリエイティブ大賞」選考委員会開催
全広連は、３月27日に第14回「全広連鈴木三郎助地域キャンペーン大賞」選考委員会、４月13日に「同・地域クリエイティブ大賞」選考委員会を開催し、作品を選出した。受賞作品は書面提出によるみなし決議で行う全広連理事会で承認を得て、正式に決定となる。各賞は、新型コロナウイルスの影響により全国の会員に向けてインターネットライブ中継形式で行われる５月21日開催の第68回全広連ふくしま大会式典内で贈賞をを提供できると信じています。２つ目が、「応援する喜びを伝える」ということ。大人になるとだんだんと頑張るよ

TOPICS※講演内容は２月20日時点でのものとなります。

行う予定。

とか頑張ってと言いにくくなったりしますが、改めて応援

第14回「全広連鈴木三郎助地域キャンペーン大賞」

第14回「全広連鈴木三郎助地域クリエイティブ大賞」

することの素晴らしさに気づいてもらえるのではないか。

■大賞「＃ThankYouFromKAMAISHI」
受賞：＃ThankYouFromKAMAISHI実行委員会（事務局：岩手日報社）（岩手広告協会）■最優秀賞「BREAST CANCER CHECK!」（ポスター）
受賞：中京テレビ放送㈱（（一社）愛知広告協会）■選考委員会特別賞「防災・減災キャンペーン」
受賞：福島民報社（福島広告協会）■優秀賞「熊本フォーリンラブ」（テレビCM）
受賞：九州旅客鉄道㈱（福岡広告協会）

僕は2020年のレガシーは、“応援”だと思っています。人を応援することで、回り回って自分が応援されるようになることを体験してほしいと考えました。
小学校訪問のプログラムでは、日本代表選手同士が試合しますが、最後に選手と先生に試合してもらいます。
先生がものすごい応援を浴びて人気者になります。本物を見てもらい、子どもたちに努力すれば夢がかなうかもしれない、というメッセージを伝えられたらと思っています。既に２万人以上の子どもたちに出張訪問させていただきました。

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令和２年度第１回８ブロック会議開く 新議長に河口悦生氏（福岡広告協会）就任
全広連は４月17日、新型コロナウイルスの影響によりWEB会議形式で令和２年度第１回８ブロック会議を開催した。改選後最初の開催となる
ため各ブロック代表による互選が行われた結果、九州ブロック代表の河口悦生氏（福岡広告協会事務局長）が議長に、東京・沖縄ブロック代表の中井良博氏（東京広告協会常務理事・事務局長）が副議長にそれぞれ就任した。

第113回全国事務局長会議中止、
令和2年度第1回理事会を書面提出によるみなし決議で開催
全広連は、新型コロナウイルスの影響により、４月17日に開催を予定していた全広連ブロック会議、第113回全国事務局長会議の開催を中止した。同日に開催予定だった令和２年度第１回理事会は書面提出によるみなし決議で開催され、８議案が提案されている。
【令和２年度第1回理事会 提案事項】
第１号議案 令和元年度事業報告及び附属明細書承認の件
第２号議案 令和元年度決算書類承認の件
第３号議案 令和２年度補正収支予算承認の件
第４号議案 任期満了に伴う次期理事及び監事選任候補者の件
第５号議案 第68回通常総会の件
第６号議案 第69回（令和３年）全広連大会開催概要の件

第７号議案
第 8 号議案

 14回全広連鈴木三郎助地域キャンペーン大賞受賞
第者の件
第14回全広連鈴木三郎助地域クリエイティブ大賞受賞者の件〈報告事項〉１
 ．８ブロック会議議長及び副議長選任の報告

INFORMATION
全広連の活動（令和２年５月～７月）
■活動日程

5月21日
5月～６月
時期調整中

第68回全日本広告連盟ふくしま大会（インターネットによるライブ中継）
第68回通常総会（書面提出によるみなし決議）
令和2年度第2回理事会（書面提出によるみなし決議）
第31回全広連夏期広告大学
富山、大阪、岡山、山陰、愛媛の5会場で開催予定

加盟各地広告協会 人事事務局長就任［敬 称 略］［宮崎広告協会］

成尾伸一郎（宮崎日日新聞社 業務局営業部長） 4月1日付

全広連「賛助会員」のご案内
全広連では、加盟37地域広告協会の「正会員（37）」に加えて、本連盟の事業に賛同して特にその事業に協力する個人、法人又は団体による「賛助会員」（年会費として、一口12万円）を募集しております。なお、この他にも、全広連の団体運営や事業活動へのご支援のためのご寄付や、個別の公益目的事業へのご協賛などにつきましても随時受付けております。あたたかいご支援のほどお願い申し上げます。
【お問合せ】 公益社団法人全日本広告連盟 TEL：03-3569-3566

全広連の活動について詳しくはウェブサイトから

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