令和３年度 事業報告
Ⅰ概 況

１

ひょうごふるさと館運営事業
令和３年度の販売額は、１３６，８０４千円となり、コロナ禍のなか「ひょうごふるさと館オンラインショップ」の拡充や、兵庫県が実施するふるさと応援旅クーポン受け入れ、HYOGO 呑も呑もキャンペーンの活用などを積極的に行ったが、来店者の大幅な減少を受け前年度比で８８.７%にとどまり大幅な減額となった。
年 度

令和３

令和２

令和元

平成 30

平成 29

平成 28

販売額(百万円)

136.8

154.2

208.9

240.5

237.3

242.3

一方、コロナ禍の影響にかかわらず、近年ふるさと館の売上が減少傾向にある。
このため、中小企業診断士をアドバイザーとして迎え、経営分析を行った。この分析に基づき、商品や陳列の見直しを行うとともに職員研修を実施した。次年度以降も見直しを継続して行う。
また、当協会の主要事業である「ひょうごふるさと館」の運営については、「ひょうごふるさと館業務改善計画」を活性化委員会において検討・策定した。
２

五つ星ひょうご（兵庫県特産品振興事業）「五つ星ひょうご」事業については、今年度で 10 周年の節目を迎える事から、神戸国際会館「SOL」内に「五つ星ひょうご」選定商品を取り扱う特設ショップ「五つ星ひょうご marchē le Soleil」を期間限定で開設した。
また、審査項目の見直しを行い「地域貢献」を加えるとともに、応募商品は既に販売している商品に限定、販売前の商品については応募の対象外とした。応募数は 105 点となり、選定委員会を経て、兵庫の「地域らしさ」と「新しさ」を兼ね備えた逸品として 60 点を選定した。
「ひょうごふるさと館」での販売、ネットショップ「ひょうごの特産品」における販売等により各方面への情報発信を行うとともに、３月２５日（金）には令和３年度の選定事業者と過去の選定事業者も含め、10 周年を記念した内覧会・販売会を感染対策に努めたうえで実施した。
なお、「五つ星ひょうご」の事業開始から 10 年が経過し、累計選定商品は 775品にのぼり、商品によっては販売終了になるなど、選定商品の管理及びブランド価値の維持向上が課題となることから、選定商品の定期的な確認を行うため、５年ごとの登録更新制度を導入した。

３年 度

３２

元30292827262524累計

選定数607468698795771018856775

応募数105139121123157

1741461501521441,411

物産展開催事業
コロナ禍の影響により、多くの物産展が中止になったが、スーパーマーケット・トレードショー（幕張メッセ）の首都圏をはじめ、FOOD STYLE Kansai（大阪市）、イオンモール伊丹店（伊丹市）、山陽百貨店（姫路市）等での物産展開催や各種催しに出展するなど、県内外において県特産品を展示販売しＰＲに努めた。

Ⅱ

会員の異動状況
３年度の会員数は、前年度に比べ１０増の５３１となった。
種

３年度末
会員数

異動状況
入会 退会 増減

２年度末
会員数

元年度末
会員数

30年度末
会員数

一般会員

467322111456454443

特別会員

6301△1646362賛助会員

1000111531322210521518506

合Ⅲ別

計

事業別実施概要
公益目的事業【公1】特産品展示施設の管理運営事業
１

ひょうごふるさと館運営事業

兵庫県内各地の特産品等の受託販売を行うことにより、県内特産品等を広く周知するとともに、県内特産品業界の振興に努めたが、昨年に続く緊急事態宣言に伴う休館、営業時間の短縮や、不要不急の外出・移動の自粛による来店者数の減少を受け売り上げの減少傾向が続いた。
兵庫県及び関係団体が県内外で開催したイベントや、県内のアンテナショップ及び旅行社窓口等において、移動ふるさと館として県内特産品の展示即売コーナーを開設した。量販店の担当者が、ふるさと館で扱っている商品をリサーチし、他店舗でも販売する例もあり、販路拡大のアンテナショップとしての効果もみられる。
【受託販売額】

１０７，８０３千円

移動ふるさと館の実施状況
期 間事 業 名販売額
(千円)

会 場

１R3.4.1～25

三ノ宮駅構内での販売

日本旅行TiS三宮支店

240

２

R3.4.1～現在

ｱﾝﾃﾅｼｮｯﾌﾟでの販売

北播磨おいしんぼ館

2,539

３

R3.4.28～5.9

４

R3.10.3

５

R3.10.16～17

ふれあいの祭典 ふれあ
神戸メリケンパーク
いフェスティバルin神戸

124

６

R3.11.21

関西地域文化フェア

京都府立京都学・歴彩館

52

７

R3.12.23

お正月用食材特別販売

兵庫県庁内

927

８

R4.3.11～12

伊丹空港での販売会

INFORMATIONひょうご・関西

63合

淡路花博春期「兵庫県食淡路夢舞台と物産フェア」※中止
全国豊かな海づくり大会～食材王国みやぎ大会～ 宮城県中瀬公園
※中止

計

６回

――

3,945

【参 考】
令和３年度ふるさと館販売実績（全体）「受託販売(移動ふるさと館含む)」(公１)に「特産品販売施設貸与事業(館内イベント販売)」、「仕入販売」(収１)を加えた合計販売額

区分

令和３年度合計

一日平均合計

一日平均

対前年度比
（％）

販売額（千円）

136,804

397

154,277

482

88.7％

販売点数（点）

252,690732

271,621

849

93.0％

購入者数（人）77,767

225

80,102250

97.1％

345日営業２

令和２年度

320日営業

物産展示コーナーの運営事業
兵庫県庁舎及び伊丹空港INFORMATIONひょうご・関西において伝統的工芸品やふるさと自慢の産品を展示した。
〔展示品目〕県庁舎 ７４点
伊丹空港 「ひょうごの器」３３点

【公２】インターネット等メディア活用による特産品に関する情報発信
及び展示事業１

五つ星ひょうご（兵庫県特産品振興事業）

ひょうご五国の豊かな自然や歴史・文化を生かし、「地域らしさ」と「新しさ」を兼ね備えた逸品を、厳正な審査により統一ブランド名「五つ星ひょうご」として選定し、全国に発信した。
令和３年度は量販店で特設コーナーの設置や常設販売も行われるなど、「五つ星ひょうご」も１０年目となり、認知度も向上してきている。
（１）商品の募集
・募集方法

一般公募（チラシ、ホームページ、記者発表等を活用し募集）

・募集期間

令和３年８月２日（月）～令和３年９月３０日（木）・応募数

食品８７品、食品以外１８品

計１０５品（２）商品の選定
学識者等による選定委員会を設置し、商品を選定
・開催日時

令和３年１１月２４日（火）9：30～16：45

・開催場所

神戸市生田文化会館

・選定商品

食品５１品、食品以外９品

・選定委員

学識経験者、メディア、小売流通、観光・行政関係者等

計６０品
８名

（３）選定商品の PR① 「五つ星ひょうご」特設 web サイトの運営
商品の募集開始にあわせて、事業概要、応募要領等を特設 web サイトに掲載し、決定後は選定商品を掲載。(URL) https://5stars-hyogo.com/②

選定商品 PR パンフレットの作成
６５，０００部

・配 布 先マスコミ、バイヤー、協会会員、選定事業者、一般消費者等

③

・作成部数

内覧会・販売会の開催今回は「五つ星ひょうご」１０周年を記念し、令和３年度だけでなく平成２４年～令和２年度の選定事業者の個別ブースを見本市形式により設置し、選定商品の試食、展示、PR、商談等を実施
・開催日時

令和４年３月２５日（金）10：00～

・開催場所

神戸サンボーホール

・参 加 者「五つ星ひょうご」選定事業者７５社

１階・２階大展示場（令和４年度４７社、平成２４年～令和２年度２８社）④

その他の取組み・常設販売スペースひょうごふるさと館、ＪＲ新神戸駅、神戸空港での販売

・インターネット（Yahoo!ショッピング「ひょうごの特産品」、楽天市場「ひょうごマニア」）での販売
・伊丹空港の INFORMATION ひょうご・関西「自動販売機」での販売・全国最大規模商談会や各種販売会（近畿圏、首都圏のスーパーや百貨店と連携し実施）（４）「五つ星ひょうご」特設ショップの開設（１０周年記念事業）
五つ星ひょうご１０周年を記念して、五つ星ひょうご商品を集めた初めての特設ショップを物産協会直営で開設。（「公３」物産展開催事業として実施）
・場所

神戸国際会館・期間

令和３年９月４日～令和４年３月２７日

・販売点数

約 300 商品額

3,999 千円

販売点数

6,353 点

購入者数

2,764 人販２

地下商業施設 SOL 内「marchē le Soleil」

売

ホームページ等による情報提供事業
ひょうごふるさと館の取り扱い商品やオンラインショップでの販売商品、イベント開催等についてホームページで紹介や、ひょうごふるさと館の公式 Instagram「ひょうごふるさと館（アカウント：hyogo_furusatokan）」、五つ星ひょうごの公式Instagram「五つ星ひょうご（アカウント：5stars_hyogo）」を開設し、SNS を活用した情報発信を行い、兵庫の特産品を広く周知するとともに、販売の拡大に努めた。
３

オンラインショップの運営事業－ Yahoo！ショッピングを活用し、「ひょうごの特産品」を運営 －ネットショッピングの売り上げが伸び、受発注数の増加や事務量が増えていることから、県の緊急対応型雇用創出事業を活用し EC 専門職員を配置。従来から販売している商品の見直し、新規取り扱い商品を追加するほか、クーポン券発行、メルマガ配信等により、リピーター顧客へのサービス提供や新規顧客の獲得に努めた。
・EC 専門職員の配置
・特集サイトの開催

受発注業務、商品写真の追加、紹介ページのリニューアル

五つ星ひょうご選定商品や旬の食材等を「ひょうごの特産品」トップページで紹介
・広報・広告の実施 注文顧客へのメールマガジンやフォローメール機能での発信、集客イベントでのチラシによる広報等

インターネット
販売の状況

令和３年度

令和２年度

対前年度比

出 店 会 員 数

96 社

92 社

5増、1減

出店品

目278 点

278 点

100.00%販

売点

数

9,214 点

10,430 点

88.34%

販

売（A） 12,770 千円

15,472 千円

82.54%

注 文 者 数 （B）

3,751 人4,670 人80.32%

顧客単価（A）（/ B）

3,404 円

3,313 円

102.75%

ネット来場者数

282,640 件

285,092 件

99.14%

手数料（収入）2,214 千円

2,600 千円

85.15%

額【公３】物産展等開催事業
１ 「五つ星ひょうご」特設ショップの開設（１０周年記念事業）
五つ星ひょうご１０周年を記念して、五つ星ひょうご商品を集めた初めての特設ショップを県の緊急対応型雇用創出事業を活用し職員を配置し、物産協会直営で開設した。
２

物産展開催事業

県内の特産品を県内外に紹介及び宣伝を行うとともに、販路の拡大を図るため物産展を開催した。

物産展名会

場 (開催地)

会

期

出展社数

１

ご当地うまいもの市

トヨタ生協（トヨタ市）

R3.7.7～13

食品

(1)

２

兵庫うまいもんフェア

イオン伊丹（伊丹市）

R3.9.23～26

食品(26)

３

兵庫県物産展

日本生命本店（大阪市）

R4.2.14～18

食品(12)

４

五つ星ひょうご販売会

神戸サンボーホール（神戸市）

R4.3.25

食品 (64)
非食品(11)５兵庫のうまいものと五つ 山陽百貨店
星フェア
（姫路市）

R4.3.30～4.4

食品 (17)
非食品 (4)

延べ23日

135社

合

計

５回（実施分）３

各種催物への参加事業
県内外で開催された商談会、イベントに参加出展し、県物産を紹介し販売を行った。

（１）商談会への出展状況
商談会名会

場会

期

出展社数

１

FOOD STYLE Kansai 2021 インテックス大阪

R3.6.15～17

食品

(15)

２

マックスバリュ西日本

兵庫県庁

R3.9.14

食品

(23)

３

ホームセンターアグロ

アグロガーデン神戸
R3.10.4～5
駒ヶ原店

食品

(10)

４

FOOD STYLE Kansai 2022 インテックス大阪

R4.1.26～27

食品(13)

５

スーパーマーケット
トレードショー2022

幕張メッセ

R4.2.16～18

食品

(3)

６

五つ星ひょうご内覧会

神戸サンボーホール

R4.3.25

食品 (64)
非食品(11)

合 計

６回（実施分）

延べ１２日139社（２）イベントへの出展状況
イベント名
１２
３４
５６
７

2021 Spring Collectionin神戸
淡路花博春期「兵庫県食と物産フェア」※中止
第86回大阪伊藤忠ファミリーフェア
第72回名古屋伊藤忠ファミリーフェア
夏の全国特産品マーケット
第73回金沢伊藤忠ファミリーフェア
第13回大阪CiSS秋の感謝フェア

会

場

会

期

出展社数

神戸国際展示場

R3.4.3～4

食品(5)
非食品 (1)淡路夢舞台

R3.4.28～5.9

食品(-)
非食品 (-)

インテックス大阪

R3.6.4～6

食品(1)

ポートメッセなごや

R3.6.11～13

食品

(1)

東京スポーツスクエア R3.7.19～9.5

食品(7)石川県産業展示館

R3.7.24～25

食品(1)インテックス大阪

R3.9.4～5

食品(1)８９101112131415161718

淡路花博秋期「兵庫県食と物産フェア」
芦屋市 商工会秋まつり※中止
ふれあいの祭典ふれあいフェスティバルin神戸
兵庫津JAZZ LIVE＆兵庫
五国マルシェ
第87回大阪伊藤忠ファミリーフェア
第73回名古屋伊藤忠ファミリーフェア
2021 Winter Collection
in神戸

洲本市民広場（洲本市）

R3.10.9～10

食品 (12)
非食品 (1)

大桝公園

R3.10.10

食品

神戸メリケンパーク

R3.10.16～17

新川運河キャナル
プロムナードR3.11.3

インテックス大阪

R3.11.21～23

食品

(2)

ポートメッセなごや

R3.11.26～28

食品

(2)

神戸国際展示場

R3.12.11～12

食品

(1)

2021CiSS堺冬のご招待会 堺市産業振興センター R3.12.25～26

食品

(1)

R4.1.15～16

食品

(1)

R4.1.29～30

食品

(1)

R4.2.19～20

食品(2)

第74回金沢伊藤忠ファミ
石川県産業展示館
リーフェア
第23回名古屋CiSS決算感
ポートメッセなごや謝フェア
第22回大阪CiSS決算感謝
インテックス大阪
フェア
合 計

１６回（実施分）

(-)

食品
(3)
非食品 (1)
食品 (17)
非食品 (4)

延べ82日

65社

収益事業等
【収１】特産品販売促進事業
１

特産品販売施設貸与事業
地域の商工観光団体や事業者等が、ひょうごふるさと館内に設置しているイべントコーナーを活用して、特産品のPRや販売、観光情報等を提供した。
区分

令和３年度

令和２年度

対前年度比

実施回数

203 回

164 回

123.8％

延べ日数

1,145 日1,120 日102.2％

販 売 額

20,275 千円

27,353 千円

74.1％

２

ひょうごふるさと館における仕入販売事業
受託販売が困難な酒類、季節商品等について、商品の仕入販売を行った。
〔販売額〕
８，７２６千円

３

カタログ等による特産品販売事業（１）ＮＯＳＡＩプレゼント事業
兵庫県農業共済組合連合会が事業協力者に県内特産品を提供する事業について、地域別の特産品カタログを作成し、注文に応じて納品した。
〔取扱点数〕

４，２８６点〔販売額〕

６，４２９千円（２）その他特産品販売事業
みなと銀行等地方銀行が共同で主催するカタログ販売に参加し、兵庫の特産品を販売するとともに、県庁各部局、関係団体等が実施する事業の賞品、贈答品用等として県特産品を提案し、販路の拡大に努めた。

【他１】特産品普及啓発事業
１

商談会等情報提供事業
関係団体等が主催する見本市、商談会、イベント出展者募集等の情報を収集し、会員に発信し活用を促した。
〔発信回数〕 １０６回

２

東京アンテナショップ活用事業

有楽町にある「兵庫わくわく館」の出展者４８社に対し主催団体を通じ出展料の補助を行った。
３

出展助成等事業
物産協会会員及び商工団体等が開催又は出展する展示会事業に対し、協賛事業として助成を行った。
また、会員等が実施する物産振興等に寄与する事業に対し、後援を行った。

（１）出展助成事業 〔助成団体数〕１団体団
１体

名〔助成総金額〕３０千円
事

業

名

公益財団法人北播磨地場
播州織総合素材展 2022
産業開発機構

開催時期
R3.12.7～8

（２）後援事業 〔後援件数〕２団体、６件
団
１

体

名

事業

名

開催時期

日本ケミカルシューズ ①2021秋冬日本グランドシュ
R3.5.26～27
工業組合
ーズコレクション＆全国サン※中止
ダルフェア②第49回 くつっ子まつり

R3.7.11③2022春 日本グランドシュー
ズコレクション＆全国サンダ R3.10.20～21
ルフェア④第50回 くつっ子まつり(秋)R3.12.5⑤2022夏日本グランドシュー
ズコレクション＆全国サンダ R4.1.19～20
ルフェア2022２

公益財団法人北播磨地
播州織総合素材展 2022
場産業開発機構

R3.12.7～8

法人事業総会・理事会等開催状況
会議名等

開催日時

開催場所

備考

第１回理事会R3.5.19(木)13時30分～神戸三宮東急REI ・職務執行状況報告
ホテル・R2事業報告・収支決算「ローズ」
・R3定時総会開催について定時総会

R3.6.25(金)13時30分～アリストンホテル ・R3事業計画・収支予算
神戸・R2事業報告・収支決算「バルセロナ」
・役員の選任

臨時理事会

同上
14時35分～アリストンホテル ・役員の互選
神戸「バルセロナ」

第２回理事会R4.3.18(金)13時30分～神戸三宮東急REI ・職務の執行状況報告
ホテル
・R3収支補正予算「ローズ」
・ひょうごふるさと館業務改善計画
・R4事業計画・収支予算

活性化委員会開催状況
会議名等

開催日時

開催場所

第１回活性化 R4.2.24(木)委員会
13時30分～兵庫県民会館1201号室

備考

・ひょうごふるさと館業務改善計画