Vol.

04

2013 Summer

id な人々②
viv
今月のP
ick

「フ①ォント」の 基 本
Up

どっしり構えて強力スマッシュ！

山田真実
田真実

Mami Yamada

今回表紙を飾るのは、ビー・クスの注目株、制作部で入社5年目の山田真実です。
新聞広告をはじめとするデザイン制作業務に加え、ページ数の多い新聞の広告特集やカタログ制作など、複数のスタッフが関わる仕事の取りまとめもしてくれます。案件をいくつも掛け持ちし、毎日が締め切りとの勝負。そのため「無駄なく、効率的に」をスローガンに、お客様の伝えたい情報を早く、正しく、美しくデザインに仕上げます。
社内全体が目の回るような忙しさのとき、焦ることなく一人どっしり落ち着いている山田。抜群の「安定感」が持ち味です。その秘訣を尋ねると、こんな答えが。「自分のペースは絶対にくずしません。実力の半分も出せなくなるから―」卓球少女の山田は中学、高校の部活で全国大会に出場したほどの実力の持ち主。その時学んだ「相手の流れに飲み込まれたら勝てない」という教訓が、仕事にも生きているのです。

どんな球もな球もします！
打ち返します取りまとめ業務の際は、誰でもすぐに仕事を始められるよう原稿や素材をわかりやすく整理。メンバーを気遣いながら、きちんと道筋をたててリードします。
「先輩にも後輩にも頼られる存在になりたい」―若いけれど、しっかり考え、日々成長しています。
現在も卓球クラブに所属し、休日は汗を流すことも多いそう。一方で、カメラを常に持ち歩く「カメラ女子」でもあります。小学校1年生の時から一家ではカメラ係だったとか。仕事にもプライベートにも全力で打ち込み、ますます自分を磨いています。

contents
広告いろはにほへと
デザインのアンテナ／vividな日常／ズームアップV

Ｐ Ｒに ほへとデ ザ イ ンはいろ
自社の商品やサービスを宣伝したい！と思ったときに知っていると役に立つ︑広告やＰＲの種類とその特徴をご紹介します︒︻商品パッケージ︼

分けて﹁明朝体﹂と﹁ゴシック体﹂があります︒明朝体は︑横線に対して縦線が太く︑横線の終わりに三角形の山︵＝ウロコ︶がつ く 書 体︒
ゴシック体
は︑横線と縦線の太さがほぼ同じ書体で︑ウロコはほとん
どありません︒
明朝体

可読性が高いリュウミン

新 聞 や 書 籍 、レポ ー
ト、企画書、報告書の本文など、長い文章に正フォントを使い分けることで視認性や可読性を高め︑文章にメリハリをつけることができますが︑多用するとかえって読みにくくなることが あ り ま す︒
その 場 合︑少ないフォントで太さを変えた り︑文 字の大きさや色などのあしらいで変化をつける と︑すっ き
りまとまります︒また︑ニュアンスのあるフォントを効果的に使えば︑上 手に雰囲気を出すことができます︒
ゴシック体と明朝体〜ゴシック体と明朝体〜フォントを使い分けることで視認性や可読性を高め、文章にメリハリをつけることができますが、多用するとかえって読みにくくなることがあります。…

フォントを使い分けることで視認性や可読性を高め、文章にメリハリをつけることができますが、多用するとかえって読みにくくなることがあります。…

フォントを使い分けることで視認性や可読性を高め、文章にメリハリをつけることができます
が、多用するとかえって読みにくくなることがあります。…

▲ゴシック体と明朝体を使用し文字の大きさなどを調整▲ニュアンスのあるフォントで独特の雰囲気を出す

ライセンス契約等で購入しないと手に入らないフォントもあります︒ビー・クスではより多くのフォントをご用意して︑幅広いデザインに対応させていただいております︒

制作部入社4年目の瀧澤
梓はこの度、大学時代の友人同士6人で「シンコペーションズ」というユニットを結成。
その記念すべき第1回目の展示会が7月中旬に東京・吉祥寺で開催されました。
グラフィックデザイナー、webデザイナー、ゲームクリエイ
ターなどさまざまな分野で活躍するメンバーが、社会に出て鍛えた力も発揮しながら思い思いの作品を発表。
ビー・クス
でデザイナー兼イラストレーターとして活躍する瀧澤はイラストレーション作品でデビューを飾りました。
今回はボールペンで手書きした絵にコンピューターで色をつけるという手法にチャレンジ。
新しく得たスキルを、今後の仕事にも生かしてくれることでしょう。
今後のシンコペーションズの活動に、ぜひご注目ください！

ゴシック体は︑比較的太く﹁視認性が 高 い︵見 や す い︶﹂の で︑見 出 し やキャッチコピーなどパッと見て印象づけたい言葉に最適です︒新聞のトップニュースの﹁見出し﹂でよく使われます︒一方︑明朝体は﹁可読性が高い︵読みやすい︶﹂ので︑新聞や書籍の﹁本文﹂に多く使われます︒明朝体には太い種類もあるので︑ゴシック体とは違った雰囲気を出したい時など︑見出しに使われることも 多 くあります︒しかし︑可読性が落ちてしまうため︑長い文章に は 向 き ま せ ん︒
Ｗｅｂサ イ ト や プロ
ジェク タ ー な ど 画 面 上で 見 せる 場 合は︑本文であってもより視認しやすいゴシック体がよく選ばれます︒

フォントの使い分け

この4月、私は勤続15年を迎えました。取引先の皆さまはもちろん、社長はじめ一緒に働く仲間のおかげです。ありがとうございます！
ビー・クスには永年勤続者対象の「リフレッシュ休暇」制度があり、私は6月に6日間のお休みをいただきました。
テーマは「子どもとの時間」。まず、富士山が世界文化遺産に登録された当日に、富士急ハイランドに行ってきました。あいにく富士山の姿は見られませんでしたが、子供たちは笑顔満開！成長した姿に夫婦で感激しました。
一番楽しみだったのは、平日の子どもたちの様子を知ること。朝どんな風に学校に通い、どんな様子で帰ってくるのか。休日とは違う姿を見ることができ、大変貴重な時間になりました。
「私に話したいことがこんなにあるんだ」と気付かされもしました。充実した家族との時間で、大いにリフレッシュできました！

私たちの暮らしのまわりには︑さまざまな文字情報が存在します︒新聞︑雑誌︑看板︑店頭ＰＯＰ︑商品パッケー
ジ︱︒文字の見やすさ︑読みやすさはも ち ろ ん︑情 報 が 与 え る イ ン パ ク トを左右するのが﹁文字の形﹂＝﹁書体﹂
で す︒私 た ち ビ ー・ク ス が 日 々 携 わらせていただいているデザインとは︑切って も 切 り 離 す こ と が で き な い ものです︒
どんな業種︑職種の方でも︑仕事をしていく上では何かしら書類を作ったり︑会議やプレゼンの資料を作ったりと︑﹁他 人 に 見 せる﹂た めに 文 章 を 編集する機会があることでしょう︒書類の読みやすさ︑わかりやすさは︑その際に選ぶ﹁書体﹂によって変わってくるといっても過言ではありません︒
新ゴ

正フォントの使い分け

フォントの使い分け【ゴシック体と明朝体】

塩田哲也

Syncopations#1 ̶シンコペーション展 ̶﹁書体﹂のことを︑私たちは﹁フォント﹂と呼んでいます︒ひとくちにフォントと言っても︑Ｗｉｎｄｏｗｓ やＭａｃで同様に使用できるフォント︑年齢や性別などに関係なく誰もが読みやすいユニバーサルなフォントなどさまざまな種類があり︑その中でも実に数多くのフォントが存在します︒制作物の種類や雰囲気に合わせ︑その都度最適なフォントを選び︑使用することが重要です︒
和文のフォントの種類には︑大きく視認性が高い

タイトルや見出し、スライドなどのプレゼン
資料、Webサイトに若きクリエイターユニットのデビュー展▲フォントを多用

ゴシック体

制作部

〜遠方にも関わらず足を運んでくださった皆さま、誠にありがとうございました！〜■フォントの一例

昨年から新しくなった、JA 全農長野様のきのこ商品のパッケージをデザインさせていただきました。
全国第 1 位の生産量を誇る信州きのこ。全国ブランドとして認知・確立するためのプロジェ
クトの一環であるコンテストに応募させていただいたところ、ありがたいことにビー・クスのデザインが大賞を受賞。新たなパッケージとして選出されました。
「信州らしさ」「消費者の目にとまりやすい」「親しみやすく温かみがある」といったテーマのもと、信州きのこブランドの魅力を全国へ発信すべく社内で検討を重ねました。
その結果、からだを健康で元気にしてくれるきのこのパワーを表す「信州のチカラ」というキャッチコピー（ブランドネーム）と、売り場で目が合ったら思わず手に取りたくなるようなかわいらしい「顔」が誕生。出会う人すべてを明るく、力強く応援しています。
食品はもちろん、あらゆる商品について、ネーミング、パッケージの企画からデザイン制作までビー・クスにおまかせください！

「フォント」の基本① −明朝体とゴシック体−

パッケージデザインに惹かれて商品を手に取った経 験はありませんか︒パッケージには︑店 頭で﹁商品をＰＲ﹂し︑﹁消費者の購入を促す﹂という大きな役割があります︒
ど んなに 味 や 性 能 が 優 れた 商 品でも ︑手に取って購入してもらえなければ意味がありません︒
パッケージには︑お客が商品棚を通り過ぎる
わ ず か な 間 に ︑さ ま ざ ま な 他 社 商 品 の 中 で﹁おっ？﹂と関心を持たれるような﹁存在感﹂が求められます︒もちろん︑ただ単にデザインを派 手にすれば良いわけではありません︒商品の魅力や価 値を 明 確に伝えながら ︑消 費 者の心をつかむことがポイントです︒
そのために︑まずは商 品の強みやコンセプト︑ターゲット層 ︑他 社の動 向や時 代の流れなどを調査・分析する必要があります︒消費者に一番ＰＲすべきところはどこなのか︑どんな表現だった
ら 商 品に価 値を 見 出し ︑﹁ 欲しい﹂と 思ってもら︒
デザインはもちろんネーミングやロえるのか ―ゴ︑キャッチコピーなど ︑一つ一つアイデアを 吟 味し︑商品を最大限にＰＲできるパッケージに仕上げていきます︒
また︑商品は一度購入してもらえばそれで終わりではありません︒
パッケージは︑購入後も何度も 目に触れるもの︒消 費 者に商 品のイメージを定 着させ︑次の購 入につなげることも 考 慮しなければなりません︒
普 段 何 気な く 手にするパッケージにも ︑実はさまざまな工夫が盛り込まれているのです︒

信州きのこブランド認知向上のためのデザイン“伝える”ためのテクニック

4vol.

ウロコ

デ ザインのアンテナv i v i d な日常

2 012 年 4月

JA全農長野様 きのこ商品パッケージデザイン
パッケージ制作実 績

今月のPick up

ムズーア
ップ Vブイビー・クスでは「皆が気持ちよく働ける職場環境を自分たちの手でつくっていこう！」と、日頃からさまざまな活動を行っています。
そんな“ビー・クス色”あふれる取り組みをご紹介します。
借りて﹁ありがとう﹂を伝えます︒
感謝の対象は﹁人﹂だけではありません︒いつも肌身離さず持っこ れ ま で ご 紹 介 し て き た ている携帯電話やメガネ︑愛車︑﹁ビー・クス朝礼シリーズ﹂
もつい 食べ物︑サービスなどなど︑﹁モノ﹂に最 終 回︒月 曜の 人｢間 力を 高 はもちろん︑形のないものでもなめる朝礼 ︑｣水曜の ク｢リエイティ んでもＯＫです︒
ブ力を 高める 朝 礼 に｣続 き︑今発 表の順 番が回ってくると︑回ご紹介するのは金曜日︒感謝 改めて普段の生活を見返し︑い｢力を高める朝礼 で｣す︒
まの自分を支えてくれる人やモビー・クス朝礼の定番である︑ ノのありがたみを再 確認できま全員との握手︑当番のスピーチ︑ す︒また聞く側は︑発 表 者の意
わ｢が社の基本的な考え方 の｣読 外な一面を 垣 間 見たり︑自 分でみ合わせが終わったら︑いよいよ は気 付かないものの見 方に感 心
金曜のメーンコーナー ありがと したり︑ありがとうのエピソード｢う発表 で｣す︒に心が温まったり ︒―毎 回その毎回４人ずつ︑最近感じた﹁感 場 が ほっこり した雰 囲 気に包謝の気持ち を｣思い思いに発表し まれます︒皆で感 謝の気 持ちのます︒例えば︑家 族や友 人︑取 大切さをかみしめつつ︑一週間の引 先の方︑行きつけのお店の店 最終日を始めるのです︒
員さんなど︑日 頃お世 話になっこれで︑ビー・クスの 朝 礼 紹ているあの人に︒はたまた︑旅行 介はおしまいです︒これからも皆先で偶 然 出 会った人︑街でトラ がより気持ちよく︑前向きに仕ブルを助けてくれた名前も知ら 事をスタートできるよう改善をないあの人へ ︒―感謝のもととな 重ねながら︑皆で朝礼をつくってるエピソードとともに︑この場を いきます！

﹁朝礼④﹂

”

“

つづく…はず。

編集

後

いつもお世話様です記

皆さん、暑い夏に負けていませんか？ビー・クスではこの5月に、2F西側に新しく窓を設ける工事をしました。さらに、全ての窓に遮熱カーテンを取り付けるなど、30台以上のパソコンがひしめき合うフロアに徹底的に「熱さ対策」を実施。おかげさまで職場環境がまた一つ快適になりました。
ちなみに私、少し席移動があり、日ごろ後回しにしていたデスク周りの整理整頓を（思いがけず）実行。
「快適」
を保つには意識も大切ですね (^̲^;
さて、次回は秋の発行を予定しております。どうぞお楽しみに！
【吉田葉子A】

クリエイティブ・プロモーション部

山口 奈奈
上の「ズームアップＶ」
で 紹 介している
ビー・クスの朝礼。実は、まだご紹介していないコーナーが一つ存在します。それは、月曜と金曜の「営業報告」です。
このコーナーでは、各営業担当者が当番制で、日頃の営業活動で得た旬な情報や成功事例などを報告しています。お客様と接する中で「ぜひ見習いたい！」「刺激になった！」と感じたエピソードや、ビー・クスにはない会社の取り組みなどもご紹介。皆で情報を共有します。
日頃から、お客様には多くのことを学ばせていただいています。感謝の気持ちとともに、私たちからもお客様にプラスの影響を与えられたら！と、毎回気が引き締まります。の声

お客様社外報vol.3をご覧いただき、皆さまからあたたかいご意見をいただきました。
ありがとうございます！

●毎回楽しみにしています。新入社員さん、フレッシュですね！
私もそんな頃があったのかなぁ…〈O社S様〉●最近スマホにかえました。AR面白そうですね！早く試してみたいです。〈T社U様〉
よりお役に立てる、楽しい社外報づくりのため、皆さまのご意見・ご感想・ご質問をお待ちしております。
各営業担当までお気軽にお寄せください！

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発行・編集
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