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メディアとアプリケーション

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電子書籍ビジネスの最新動向

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中島 由弘

●株式会社インプレス R&D OnDeck 編集部 編集委員

国内の電子書籍市場はおよそ 8 割をコミックが占め活況。そして、いよいよ電子図書館の実現に向けた事業も開始される。今後は電子教科書への展開や電子流通ならではのマーケティング施策が鍵になる。

■コミック、読み放題サービス、電子図書館など話題豊富な 1 年

れた 2013 年度における日本の電子書籍市場規模

日本の出版業界は、北米の大手電子書籍事業者破したという（資料 1-1-2）。そのうち電子書籍はの日本上陸、いわゆる「黒船襲来」に対する恐怖936 億円となり、2012 年度の 729 億円から、爆発を克服し、独自の電子書籍市場の形成に動き始め的ではないながらも安定して伸長したと言える。

たと言えるだろう。特に、日本のキラーコンテン

そして、2015 年 6 月に発表されるであろう 2014 年

ツとも言われるコミックの分野がそれをリードし度通期の市場規模推計では、電子書籍だけで 1250ている。まさに、2014 年はコミックに関するサー億円を突破する勢いであると予測している。しかビスが活発な年だった。

し、この数字をよく見ていくと、電子書籍売り上推計では、書籍と雑誌とを合わせて 1000 億円を突

また、月額定額制での読み放題サービス（サブスげのおよそ 8 割がコミックの売り上げによって構クリプションサービス）も携帯電話事業者が提供成されているということがわかる。つまり、多くを開始し、すでに利用者を拡大していることも特の人が「書籍」という単語からイメージするであ徴的である。さらに電子図書館もいよいよスター

ろう文字を中心とする電子書籍は、わずか 2 割にトしそうな機運となりつつある。

すぎない（資料 1-1-3）。電子コミックは以前から

ここでは 2014 年 1 年間の動きを俯瞰しつつ、今フィーチャーフォンでもキラーコンテンツとして後の電子書籍、電子雑誌産業の動向を展望する。

にぎわっていたが、スマートフォン、e リーダー、タブレット、PC の「新しいプラットホーム」と分■市場規模は順調に成長するも、約 8 割はコミックが占める
2014 年 6 月にインプレス総合研究所から発表さ34第1部

ネットビジネス動向

類されている分野でも市場を席巻している。

資料 1-1-2

国内の電子書籍と電子雑誌の市場規模と今後の予測

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出典：『電子書籍ビジネス調査報告書 2014』（インプレス総合研究所）

資料 1-1-3

電子書籍のジャンルの内訳

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出典：『電子書籍ビジネス調査報告書 2014』（インプレス総合研究所）

これら電子書籍の市場規模推計と、全国出版協

日本の出版物市場全体に占める電子書籍の割合は会・出版科学研究所が発行するプリント版の書籍10 ％ほどだ。これは、米国がすでに 20〜30 ％に出荷額統計約 8000 億円を合わせて考察をすると、達していることと比較すると、まだまだ成長の余

第 1 部 ネットビジネス動向

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地があるとも言えるし、逆にコミックを除外してよそ 20〜30 ％前後に到達したところで、完全に考えると、さほど劇的な伸びは見せていない。

停滞したのだ。AAP（Association of American

次に、日本で配信されている電子書籍のタイトPublishers）が毎年発表しているその後の統計調査

ル数を見てみよう。これは電子書籍の情報を収集によると、2014 年 1 月から 9 月までの 3 四半期分している hon.jp が毎年発表している統計である。の数字を見る限り、2014 年は前年同期比で 5 ％程

それによると、2014 年 12 月時点の電子書籍と電度の上昇が見られるが、10 月から 12 月までの 3 か子雑誌の総タイトル数は 72 万点で、前年比 18.3月でどのように変化をするかは予断を許さない。

％増となっている。そのうち、「新しいプラット2013 年までの勢いのあるときは、アマゾンをはじホーム」で閲覧可能なタイトルは 68 万点（同 51.1

め大手出版社の経営層までもが、電子書籍の市場％増）と推計している。さらに ISBN のあるプリが出版市場全体の 50 ％を超えるのは時間の問題とント版書籍の電子書籍版は約 18 万点だという。こ思っていたようだが、現実の市場はそのようにはちらでも、増加しているのは主にコミックで、そ動かなかった。それでも、米国の大手出版社ではれ以外には専門書分野での成長が著しいと分析さ20 ％〜30 ％を占める電子書籍は十分に経営を支れている。

える柱となっている。

一方で、先行する市場である米国市場において、日本では幸か不幸か米国のような爆発的な市場2013 年度は電子書籍の市場規模の拡大が完全に止拡大はなかったが、将来、どのくらい電子書籍市まったことが業界では大きな話題となった。つま場が拡大するかという参考値としての意味はあるり、電子書籍市場規模が一般書出版市場全体のおだろう。

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資料 1-1-4

日本で配信されている電子書籍タイトル数の推移と今後の予測

出典：hon.jp

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第1部

ネットビジネス動向

■日本独自の電子書籍プラットホームが登場

うにできている。それまで、汎用性、メンテナン

これまで電子書籍市場で中心となると思われたビューワーとコンテンツファイルの組み合わせと事業者は、アマゾン、楽天 Kobo、そしてアップいうアーキテクチャー優先の考えではなく、ユールなど、海外の大手各社だと思われてきた。しかザーの操作性とアプリストアでの購入のしやすさし、日本の電子書籍市場の多くを占めるコミックを優先した結果だろう。

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ス性などの観点からエレガントと考えられてきた分野では、こうした海外勢ではなく、日本から始また、2014 年はアルファポリスというスターまっている事業者の存在がクローズアップされてトアップ企業が東証マザーズ市場に上場を果たしいる。まず、2014 年春には LINE が LINE マンガた。アルファポリスはライトノベルやコミックなを発表した。これは電子書籍取り次ぎ事業の大手、どの投稿サイトで、会員となっている読者の評価メディアドゥとの提携により実現したものだ。言をもとにして、投稿作品が出版される可能性もあうまでもなく LINE は巨大なユーザー数を抱える。

る。ちょうど、米国でアマゾンが開始したキンド

しかもコミックを好む世代の利用者が多いことなル・スカウトとも類似している。これまで版元のどから、コミックなどの配信を行う有力なサービ編集者の目利きによって出版を決定していた部分スが実現できると考えられる。実際、2014 年夏を、読者やファンとともに目利きをし、そこからには LINE マンガ連載というサービスを始めたほ新しい才能を発掘しようというものだ。

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か、同年秋にはメディアドゥと講談社、小学館といったコミック出版社とも手を組んで、LINE Book

Distribution という海外向けコミック配信を行う事業会社の設立計画を発表した。

■実現に向けて動き出した電子図書館
先行する市場である米国では、各地の公共図書館で電子書籍を扱う「電子図書館」が広く浸透してさらに、テレビ CM で「タテ読み」というキーいる。しかし、ここに至るまでの道には紆余曲折ワードを使うことで認知度を高めた comico も忘があった。図書館が電子書籍を蔵書したいと思っれてはならない。これは、コミックのコマ割りをても、大手出版社が難色を示したためだ。図書館

スマートデバイスの特性に合わせて縦に配置したで電子書籍を無料で閲覧されると、貸出期間が限オリジナル作品を配信するものだ。つまり、単に定されているとはいえ、市場での売れ行きに少な従来の出版物を電子化するのではなく、デバイス特からず影響があると考えられていたのだ。しかし、性に合わせた新たな作品作りを推進する。2014 年

図書館での成功事例が出てきたこと、電子書籍配11 月には KADOKAWA が comico での人気作品を信プラットホームの企業が取引条件を工夫したこ出版する出版ブランドを立ち上げるなど、事業はとなどが積み重なり、現在では 9 割の公共図書館拡大路線にある。

が何らかの形で電子書籍を扱うに至っているとい電子書籍を配信したり、閲覧したりするパッケーう。特に米国では、民主主義を維持する上で、市民ジの形態も「電子書籍ビューワーアプリケーショに対し情報へのアクセスの機会を平等に提供しなン＋ EPUB や MOBI などの電子書籍ファイル形式」ければならない、という考えがあるからだという。

ではなく、スマートデバイス向けのアプリとしてこうした米国市場で大きなシェアを持つ電子図実装しているものも増えてきた。もちろん、各デ書館サービス大手のオーバードライブが、日本の電バイスの特性（画面サイズや操作性）を活かすよ

子書籍取り次ぎ事業会社のメディアドゥと提携し、第 1 部 ネットビジネス動向

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いよいよ日本でのビジネスに参入してきた。オー

書店ごとの品揃えの相違などから、それまでに「購バードライブの説明によれば、図書館で閲覧しよ入した」ものがすべて読めるというわけではなく、うとしても、同時の閲覧数に制限があるので、借「購入した」と思っていた書籍があるとき読めなくりられない人が出てくる。そうしたときに、図書なってしまうということが起きる。2014 年の撤退

館のページに「BUY IT NOW（いますぐに買う）」

事例ではユーザー数がそれほど多くなかったようというボタンを置くことで、購入に結び付けるこで、大問題とはならなかったが、大手企業が事業とができるという。また、借りて読んだあと、気撤退をするような事態になれば、社会問題化するにいったものはプリント版として購入して、保存可能性もある。もちろん、契約上はユーザーはコしたいというニーズもあるという。そうした意味

ンテンツの所有ではなく利用を許諾されているだでは、図書館は出版社にとって新たな読者を見つけなのだが、まだまだそうした理解が消費者に行けたり、売り上げを獲得したりするためのマーケき届いているとは言えない。

ティングの場でもあるということだ。
日本では、今後、著作権者や出版社との契約、そ5●技術して図書館へのソリューションの営業が始まると技術的な観点では、EPUB3 が ISO/IEC の標準と思われ、図書館側の予算措置などを考えても 1 年なったことが挙げられる。業界のデファクトスタから 2 年程度の期間をかけて徐々にサービスが開ンダードから公的標準となったことで、国などによ始されていくことになるだろう。

る利用が促進されるだろう。さらに、電子書籍のファイル形式を拡張して、電子教科書のファイル形

6■今後の課題と展望式を標準化しようという動きが国際的に活発であ日本の電子書籍、電子雑誌は米国ほど急激な成る。これは EDUPUB という名称の仕様で、EPUB長をしてはいないものの、着実に根付きつつあるに練習問題の機能や学習履歴の保存などの機能をようだ。最後に、電子出版産業について、2015 年拡張すべく、検討が進められている。

以降の課題と展望をまとめる。
●ビジネスモデル●電子書籍書店の事業継続性

ビジネスモデルの課題として、サブスクリプショ

2014 年、電子書籍産業の課題として顕在化したンサービスを日本でどのように普及させていくかのは、電子書籍ストアの撤退にともなう問題であということが挙げられる。2013 年に米国で華々しる。以前から指摘はされていたが、現実にその問くスタートした感のあるサブスクリプションサー

題が広く認識された。一般に、電子書籍ファイル

ビスも、その収益性についてはあまり言及されてには電子書籍書店ごとの DRM（デジタルライツマ

いない。投資期にあるという説明もそろそろ厳し

ネジメント）が付加されていて、コピーしたり、他くなってくるだろう。日本では、NTT ドコモの dのビューワー環境に勝手に変換したりはできないマガジンが 100 万人の有料会員を集めたことが報ようになっている。しかし、電子書店が営業を停じられており、電子書籍よりも先に電子雑誌で実止すると、そのファイルはまったく読めなくなっ用化される可能性もある。てしまう可能性がある。一部は他の事業者への事業譲渡という形をとったものもあるが、電子書籍

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第1部

ネットビジネス動向

●マーケティング●プリント版と電子版のハイブリッド化

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いまだ電子書籍を売るためのマーケティング手

米国では、プリント版を購入した読者に電子書籍法、特にソーシャルネットワークを活用した成功版を提供するための試みが大手出版社でも始まっ事例があまりない。相変わらず、電子書籍ファイている。たとえば、プリント版を購入したら表紙ル作成したら、顧客の多い電子書籍書店に置くだに自分の名前を書き、専用のスマホアプリで撮影

けで、あとはキーワード検索で見つけてくれるのをして送信すると、電子書籍をダウンロードできる祈って待つという消極的な体制から抜け出ていなコードが送られてくる、というサービスを提供するいのかもしれない。先行する市場である米国では、スタートアップ企業であるビットリット（BitLit）

グッドリーズという大手書評サイトをアマゾンがが登場し、大手出版社のハーパーコリンズが採用買収するなど、書評サイトというコミュニティーしている。日本では、書店で電子書籍が購入できの力を使ったマーケティングが成功しているようたり、プリント版にコードを印刷して、電子版をに見受けられる。技術的には、ディスカバラビリ購入できるようにしたりするなどの施策も始まっ

ティー（本の発見容易性）をいかに提供するかにている。今後、こうしたさまざまな手法を使って、ついては、メタデータの工夫や検索技術の工夫、プリント版と電子版の双方の売り上げ拡大を目指さらには関連する書籍と結び付ける技術の開発としていくことになりそうだ。

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サービスとしての実装、などといった課題もある。

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