編集・発行

長野県デザイン振興協会

監修

長野県デザイン振興協会 発信委員会

編集・構成

相澤徳行［相澤デザイン室］／神尾宏樹［㈱エイブルデザイン］／
小林弘典［㈱エイブルデザイン］／辻圭介［セイコーエプソン㈱］／轟久志［㈱トドロキデザイン］／松本多希馬［エムケー精工㈱］／溝口諒［でざいんと］／宮下ひろみ［宮下デザイン制作室］

クリエイティブディレクター

轟久志［㈱トドロキデザイン］

デザイン

溝口諒［でざいんと］

ライター

内山峯子［㈱エイブルデザイン］／松田隆［㈲アンチテーゼ社］

撮影

赤沼栄治［㈱エイブルデザイン］

印刷・製本

カシヨ㈱

事務局
〒380-0838 長野市県町 584 長野県経営者協会会館内
TEL：026-238-6360 FAX：026-238-6442

長野県庁
399

善光寺↑
ホテル国際

信州大学↑
議員会館前

新田町
南県町

市役所前駅

19→国道 号

21

県庁前

18

32線

北陸

新幹

北しなの線裾花川

19376
長長野駅南

長野 I.C↓野駅

中御所

中南信デザイン活用拠点〒399-0736 長野県塩尻市大門一番町 12 番 2 号
塩尻市民交流センター（えんぱーく）内 4 階 405 号室
松本↑

松本↑
車
自動長野

篠ノ井線

19

道

市役所口

高出
20
153

I.C

田川

塩尻駅

塩尻市役所

塩尻

19→岡谷ウイングロード
中央
本線

下大門
153

デザインと様々なモノコトを「 繋ぐ 」
長野県デザイン振興協会は、デザインで長野県の産業・社会発展に貢献することを目的に2002 年に設立された、民間主導の任意団体です。
県内のデザイン部門を擁する製造業事業者、デザイン事業者、メディア・広告関連事業者、デザイン教育法人、弁理士等、約 10 0 の法人・個人会員が加入し、会費によって運営されています。

長野県は豊かな自然と長い歴史の中で育まれてきた数多くの地域資源を有しており、伝統的な匠の技と、先進の加工技術で優れた工芸品や製品を生み出してきました。

情報の量・速度が加速度的に増加し、多様性が膨らみ続ける現代。
長野県の各地域が持つポテンシャルをデザインの創造力で有効に引き出し、活性化を図るために「デザインを知る」「デザインを作る」「デザインを伝える」の3つの方向性を掲げ、会の主体性と会員の自主性に重きを置き、デザインと様々なモノコトを「繋ぐ」事業を展開しています。

感 動 、共 鳴 、情 熱を生む
デザインの未 来と価 値 創 造
長野県デザイン振興協会 会長

土屋 修三
01

品質
（内容）
×コスト（数量）×納期（時間）への対 応による教育（文化）・豊かさ（ものから心）・ことづくり（街づくり）
・人材を新結合させ、南北にひろがる県内数多くの地方文化切迫から、生産技術やサービスの品質が画一化されてい未来づくり（志づくり）など、新しい価値を探求し求める人を新しい形で次世代に引き継ぎ、価値創造を計れるよう、く一方、社会構造は多様化・グローバル化が進んでいます。

たちも増えています。

デザイン導入企業の参加を増強し産学官連携のもと、デザ

また、第４次産業革命が進展し、AIやIoTなどの普及、環こうした時代の変化とニーズに「応えられる」クリエイティブ

インビジネスを推進するコンシェルジュとしての役割をより境・エネルギーへの取り組みに対して、生活対応の変化は私なデザインを提供していくことが私たちの最優先、最重要な一層担ってまいります。信州発の総合的デザイン振興事業のたちの業界にも大きな課題を投げかけています。また新たに、使命だと考えています。そのためには、信州の地域資源や展開にご期待ください。

02

知る

信州のモノコトを世界へと結ぶ、さまざまな挑戦。

信州ブランドフォーラム
2004 年に長野県デザイン振興協会が発起人となり、県の主要経済4団体（県経 営者協会、県商工会議所連合会、県中小企業団体中央会、県商工会連合会）と共にスタートしました。地域経済はグローバル化を背景として大変厳しい状況にあり、それを打開するには自らブランドを掲げて積極的に市場に打って出る必要があります。そんな地域のブランディングニーズに地元デザイナーならではの発想で関わり、役立つ活動に繋げます。

SHINSHU BRAND FORUM and SHINSHU BRAND AWARD

信州ブランドアワード
信州から発する「地域」「企業・事業」「個別」のブランドを募集し、並行して委員会で行う推薦と合わせて対象をリストアップ。
「志向性」
「表現性」
「情報伝達性」「地域性」「継続発展性」の5つの指標により選考し、9月に有 識 者による最終 選考審議を経て「大賞」「長野県知事賞」他各賞が決定します。

県内ブランドの募集・リストアップ

志向性

表現性

情報伝達性

地域性

継続発展性

大賞
長野県知事賞
個別ブランド部門賞

SHINSHU BRAND AWARD
GRAND PRIX ARCHIVES

企業・事業ブランド部門賞

地域ブランド部門賞

入選（複数）

2016

なるほど︒

こんな発信の方法があったのか︒

SUPPORT ANNOUNCEMENTGUEST LECTURE

PANEL DISCUSSION

信州の地域資源を「喜ばれる商品・ブランドに」をコンセプトに地域資源製品開発支援センターに依頼のあった代表的な支援事例を紹介します。

地域ブランドに先進的に関わり活躍されている講師を招待。地域振興やブランドづくりを進めようとする方々の活力となる講演を行います。

講演講師や県内でブランドづくりに先進的に関わる方々を交えて、長野県内のブランドづくりを通した地域活性化の実態・課題・展望を語り合います。

ブランドづくり支援発表

03

2004

招待講演

04

パネルディスカッション

作る

信州「ならでは」「らしさ」を鮮やかに魅せる。感じさせる。

信州デザインコンペ
信州の地域特性を活かした信州ならではのデザイン提案を募り選考するコンペです。2007年からは「信州のLIFESTYLE」をテーマに、2016 年からは当協会の目的に則した「より地元産業と結びつき、貢献する」というテーマのもと、地元企業や伝統産業から商品化を見すえた課題をいただき、広く公募しています。審査は、協会内外からクリエイティブの分野で活躍する方を迎え、公開で行っています。

COMPETITION

信州デザインコンペ2016 〜デザインが社会で使われるコンペ〜
より地元産業と結びつき、貢献することを目的に、2016 年からコンペ内容を刷新し、長野県内企業 3 社から商品化・実用化を前提とした課題を提供いただいています。
○｢ほしりんご｣3 種類のパッケージ○｢信州北八ヶ岳山麓豚｣のパッケージ○｢日本一の星空｣｢日本一のはなもも｣のロゴマーク

LIFE DESIGN信州
2007

2008

2009

2010

ECO LIFE 〜信州の身近なエコ生活〜

伝統工芸

信州の食

信州のおもてなしグランプリ／デザイン提案部門賞「つちかびん」

グランプリ／デザイン PR 部門賞「内山和紙のポスター」

グランプリ「信州の特産物を持ち歩く『おいしいさんぽ』」グランプリ
信州のおいしいおもてなし

2011

2012

2013

2014

水

信州の旅

信州の癒やし信州 + 北陸 〜新デザインの可能性〜

グランプリ
酒瓶再生

グランプリ
なから雑貨

グランプリにぎにぎおやき

グランプリ
信州北陸の旅信州に暮らす喜びがギュッとつまっているみたい︒

AWARD CEREMONYCOMPANY PR EXHIBITION

長野県デザイン振興協会が主催するオープンコンペの表彰式。受賞者によるプレゼンテーションや審査員による講評もあります。

「信州デザインコンペ」の課題提供企業による展示。現状のデザインとコンペで入賞した作品を比較してみるのも興味深いです。

課題提供企業 PR 展（信州デザインデイズにて開催）

信州デザインコンペ 表彰式

05

06

伝 える

信州に受け継がれてきたクリエイティブな遺伝子をつなぐ。

信州デザインデイズ
長野県内で活躍するデザイナー、クリエイターの日頃の成果の展示およびプレゼンテーションをとおして、県内クリエイティブ業界のポテンシャルを一般の方々に発信、啓発することで、創作文化の活性化を目指すイベントです。長野県
デザイン振興協会が主催する「信州デザインコンペ」の入賞作品展示や表彰式、審査員による講評や講演会などの自己啓発の場でもあり、クリエイターの交流の場でもあります。

招待講演

2017

アッシュコンセプト（h concept）代表取締役
名児耶 秀美 氏「デザインを活用したモノづくり」

2016

LECTURE

富山大学 芸術文化学部 プロダクトデザイン教授
内田 和美 氏「デザインを伝えること」

2015

日本の第一線で活躍するクリエイターを迎えての講演会。仕事の裏話や制作秘話など貴重な話を聴くことができます。アイディアのヒントや、長野県のクリエイティブへのアドバイスなどもいただけます。

株式会社 Hotchkiss 代表
水口 克夫 氏「デザインに求められていること」

2014

株式会社 左合ひとみデザイン室 代表左合ひとみ 氏「地域を輝かせる『地産デザイン』」

EXHIBITION & FREE MARKET

EXHIBITION OF WORKSDESIGNERS' WORKSHOP

長野県デザイン振興協会会員の仕事や取り組みなどを展示。クリエイターが制作したオリジナルグッズの販売も。

毎年開催されている「信州デザインコンペ」の入賞・受賞作品を展示。長野県の地域資源を活用した斬新なアイディアが集合。

プロのデザイナーと一緒にオリジナルグッズをつくるワークショップ。自由な発想・技法でデザインを体験できます。

会員展示＆フリーマーケット

コンペ入選・受賞作品展示

デザイナーズ・ワークショップ

外の人から言われて再発見することもあるよね︒※イベントの内容は開催年によって変動します。

県外デザイン団体との交流
県外デザイン団体との交流を深めるため視察旅行を行っており、2017年にはデザイン先進県である富山県を訪問。
富山県総合デザインセンターや富山大学芸術文化学部を見学したり、能作や三協アルミ社などの企業を訪れたりと充実したデザイン交流となりました。2014 年には石川県デザインセンターへコンペの審査員をお願いしたり、デザイン
デイズでは「北陸のデザイン展」も展示するなど、長野県内に留まらず隣県とも連携してデザインを盛り上げています。

0708

委 員 長に よ る 青 空 座 談 会

これからの長野県デザイン振興協会

松本 本日は各委員長に集まっていただ
き、これからの長野県のデザインと長野県

清水 日本全国のデザイン団体の共通課
題だと思います。活動しているのは40 代、を受けます。そういう面白さがちゃんと伝考え方も違うし価値観も違う。

活かせて、信州ブランドを外にアピールでわっていないのかもしれませんね。

若い人たちは、デザインを利用する消費きるようになればと思います。

デザイン振興協会について、お話をお聞50 代の会員で、その上のレジェンドクラス者のためにデザインを形成していく立場だかせいただきたいと思います。

も、名前は連ねているけれど出てこない。

松本 加盟している企業の立場からすると、経営者協会が属している組織で社会から視野を広げる必要がある。その機会のは幼少時代の経験なんです。大工さん

現在、協会では、デザインデイズの開催協会に入るメリットは、人脈を作ったり、的信頼性があるというところは、幹部の理を与えてもらえるのが協会のメリットだとが落としていった材木の切れ端でおもちゃやWebサイトの運営、パンフレットの制知識の糸口を見つけたり、新しい制度や解を得られて、参加しやすいのですが。

思います。

を作るとか、お宮の屋根に上って怒られた作など、様々な活動を外部に発信し、協法律ができた際のセミナーや勉強会もそ

松本 普段仕事をしていて、長野県のデザインについて何か感じることはありますか？

とか、そういうことの全てです。

清水 自分の中で一番武器になっている会に加入していただけるような取り組みをうだと思いますが、最大のメリットはレベ

清水 協会の立ち位置や権威は結構大事です。地域社会に貢献して、それが認行っていますが、会員数が増えない、ネームルアップではないかと思います。この人すめられた人たちがブランドアワードの評価バリューが低いという声も聞こえてきます。

ごいな！と思う人に出会ったり、悔しいとをしているというところまで持っていかない

轟 首都圏のデザインと比較されることんでくださいって言われるんですが、最初がありますが、あまり意識はしていません。

から完成度の高いデザインをするとつまらこれは何が問題だと思われますか？

思ったりすることが自分のレベルアップにといけない。受賞者も協会から表彰され都会的なデザインにしたからといって売りないと言われる。一旦飛んで、「いいね」と轟 若いデザイナーに、当協会の情報やメリットが届いていない。未だに「偉いお繋がる。すごいものを見せつけられて、もったことを誇りに思えるように。

上げや知名度のアップには繋がるとは限

なったら実際に作るにはどうしたらいいかと上を目指す気持ちが生まれる。それこそ落とし込んでいく。都会にはない感性やじさんたちがいる団体」だと思われているが最大のメリットではないでしょうか。

轟 普段は同世代とばかり話をしていますが、協会に入ると、いろいろな世代やらない。自己満足で終わらせるのではなく、クライアントの思いをデザインすることを体感が、“ものづくり” に活きる気がします。

ところがあります。主役はデザインする人ジャンルの方がいるので、勉強になります

心がけています。その中で “信州らしさ” がし、刺激になります。

感じられるものになればいいですね。

松本 最後に、これからの目標をお願いしたいと思います。

東京のクライアントからは、思いっきり飛であって、その人が活躍しやすい場所であ和田 長野県デザイン振興協会は、グラフィックやインダストリアルデザイン、Webることが理想だと思います。協会もそうな等の団体や行政、大学、専門学校、印刷りつつあるのに、それが届いていない。若会社、代理店、さらにデザインに関わる個のも委員長の役割だと思います。の依頼に、全国区と同じデザインをしていい人たちは、入りにくいという印象がある人や会社が集まった任意団体です。年配

松本 若い人たちが入ってきて、年配の方が抜けるという“若返り” ではなく、年配たら自分らしさが伝わらないですよね。

活動を次代に繋げていくためにも、いろいの人も若い人もいて、いろいろな人の意ろな方の意見を聞いていきたいと思います。

見が聞けたり、いろいろな会社の方も残りつつ若い人が増えていく、これ

清水 地域に受け入れられるものは存在すると思うが、地方だからこのレベルでいが理想ですね。

いというのは全くない。地域性に武器があようです。の人と知り合えて刺激

清水 若い人と年配の方をうまくまとめる

清水 協会はレジェンドと若者が共存で松本 全国区に出たいというクライアント

轟 情報を得たい人に届くように発信していかなければならないと思います。この清水 最先端ばかり追いかけていて、原点の部分が見過ごされている。基礎技術のるとしたら、信州人の気質である “緻密さ”上に最先端が成り立っていることを知らずきる。それが魅力だと思います。レジェンドとか、水が清いとか、内陸気候で楽器づくに過ごせてしまう環境にある。石を研いでと若者が語り合える場を作っていけば、他りに向いているとか、そういう特色を活か矢尻を作る石器時代のような “ものづくり”にはない協会のカタチになるのではないでした産業は、信州のデザイナーのアピールの原点に立ち戻ったワークショップをやっしょうか。

ポイントではある。てみたいですね。

和田 スウェーデンのストックホルムデザ

和田 会員や会社の核となる部分に長野
県デザイン振興協会の魅力を伝えていき一同 そのとおりだと思います。

清水 レジェンドのデザインと現役世代のデザインと、インなどは、わざわざ現地のデザイナーに仕事を依頼しています。日本で、信州のながら、行政や中小企業の困りごとをデザこれからデザインを実践デザイナーにデザインをインで解決していけるように取り組んでいしていこうという若者の頼みたいというのは多きたい。信州というブランドを広くPRしなデザインは、それぞれ分ない。清水さんががら、ゆくゆくは県外、首都圏からも数多おっしゃったように、く仕事を依頼されるように繋げていきたい

地 元で暮らす人と思っています。の 感 性 や風 土

松本 本日はありがとうございました。

がデザインにデザイン育成委員会 副委員長
ガク・デザイン・スタジオ有限会社 代表
清水 学

デザイン支援委員会 委員長
株式会社エイブルデザイン
和田 裕

ファシリテーター
デザイン発信委員会 副委員長

デザイン発信委員会 委員長

エムケー精工株式会社
松本 多希馬株式会社トドロキデザイン
轟 久志
0910

010203040506070809101112131415161718192021222324

あらゆるシーンでMade in 信州を心に響くモノって宮下デザイン制作室

どんなモノ？

宮下 ひろみ約 100 の法人・団体・個人の会員が、みなさんは品物を選ぶとき、何を基準にデザインと聞くと、とても特別なことのようさまざまな分野のデザインに対応。

選んでいるでしょうか？好きな色、使いに思うかもしれません。しかし、実はデザデザインで信州を元気にしています。
2017 年 9 月現在
法人会員：50 社

個人会員：49 名

01. 相澤デザイン室 02.アド・コマーシャル㈱ 03.（同）いつか 04. 伊那食品工業㈱ 05.UNYdesign 06. ㈱エイブルデザイン 07. オリオン機械㈱ 08. セイコーエプソン㈱ 09. エムケー精工㈱10. 岡学園トータルデザインアカデミー 11. ガク・デザイン・スタジオ㈲ 12. ㈲クローバーデザイン 13.C.C.C 14. ㈲シオデザイン 15. ㈲デザインスタジオ・エル 16. デコデザインスタヂオ
17. でざいんと 18. ㈱トドロキデザイン 19. 長野美術専門学校 20.フクキハル商會 21.DesignLab. +Ca 22. 宮下デザイン制作室 23. 専門学校未来ビジネスカレッジ
24. 特許業務法人 綿貫国際特許・商標事務所

11

心地がよい、おもしろい、かっこいい、インって、とても身近なことなんです。

かわいいなど理由はさまざまだと思います。

だって身近にあるものはみんな「デザイン」

でも、共通していえるのは何かしら心にされたものですよね。私たちと問題点を響いた「気に入った」ものに自然と手が探し、解決しながら、より心に響かせるのびているのだと思います。

モノを目指しましょう！

12

使う

信州のクリエイティブがここから始まる。

設立の趣旨

デザインに関するさまざまなご相談をお受けします。

昭和30 年代中ごろ、東京でデザインを学んだ若手のデザイナー育てていくためには、優秀なデザイナーやディレクターといった達がふるさとに帰ってきて、地元のデパートや放送局、新聞社スタッフの育成とともに、デザインをビジネス遂行の重要な経営などの仕事をし始めたころから、長野県のデザイン活動が本格資源として位置付ける経営意識を持つことが必要です。このこ的に動き出しました。とが、長野県の産業振興にデザインが大きく貢献する鍵であるえ方のアドバイスをいたします。

そのような動きを受けて、県や商工会議所などによって設立さと思います。

れたのが長野県デザイン振興協会です。その後、工業デザインまた、デザインを利用する人たち（生活者）の立場からすると、相談は無料です。まずはお電話、もしくはメールで当会事務局へお問合せください。

を研鑚するグループや、デザインとの接点を幅広く市民に広げ

デザインは材質、使い勝手、目に映る感じなどさまざまな要素にることを目的とした松本のデザインキャンプも組織されました。

よって利用者と直接的に触れ合いながら生活の場を共有します。

今日ではデザインは、商業、工業、建築、映像、生活、街づくり

デザインが、長野県の県民生活向上に役立つ所為がここにあるなど私たちの身の回りすべてに深く関わっています。そして、グと思います。

ラフィック、プロダクト、アーキテクツとそれぞれの分野で発展デザインは、今や一部のデザインに携わる人たちだけのものでしてきました。デザインは、作り手側の産業という分野だけでははありません。生活者に支持されているか、産業の発展に貢献なく利用側の生活という分野からも非常に大切な存在になってしているか、地域社会にとって必要とされているか、それが新しいます。

い長野県デザイン組織の再編に必要であると痛切に感じたとこ

デザインに携わる人たちからすると、デザイン産業はステイタスろであります。これらの課題に応えることのできる組織が求めや仕事の内容などまだまだ充分なものとはいえません。デザイられていると確信しています。

製品のデザイン、広報の方法、ホームページや印刷物の制作など、お悩みのご相談はお気軽にどうぞ。ご要望を伺った上で、適切なデザイナーの紹介や開発などに関わる考

ぶどうまつり のぼり旗

2002 年7月5日

ンを産業の中でより高いステイタスに押し上げ、有力な産業に中山道ロゴマーク

ADV 塩尻市 AD・D ㈲クローバーデザイン

塩尻市手提げ袋

ADV 塩尻市 AD・D UNYdesign

ADV 塩尻市 AD・D でざいんと

ADV：広告主 AD：アートディレクション D：デザイン

入会のご案内マッチングプロジェクトご利用の流れ長野県内で行われるデザイン事業に係わりのある、もしくは関心のある事業体（法人・団体など）、および個人であればどなたでも入会

長野県内で行われるデザイン事業に係わりのある、もしくは関心のある事業体（法人・団体など）、および個人であればどなたでも入会できます。

できます。
1

入会のメリット

県内外デザインビジネスの情報入手

PRJ

PRJ

クリエーター・行政・団体との連携構築

PRJ

専門家研修への参加・情報入手
契約書・知財権・下請法・スキルアップ等

3

2

4

相談のお申し込み

事務局で相談デザイナーのご紹介

デザイナーに発注

お電話、E-mail でご相談の概要をお伺いします。

お悩み、ご要望を直接お伺いします。

必要に応じて、複数のデザイナーをご紹介します。面談して過去の仕事を直接確認していただきます。

協会を経由せず、最適なデザイナーに直接業務発注してください。ご要
望があれば業務契約のサポートを協会がいたします。

PR
ご相談・お問合わせ協会主催イベント・サイトでの PR展示・プレゼン・配布等協会に依頼される商品ブランド化相談の紹介

協会機能・組織の活用

個人で出来ないイベント開催・ユニット起業等

入会にあたっては本会会員の推薦と認証手続きが必要です。推薦者がいない場合、別途面談の機会を設けますので、協会事務局までご連絡ください。また、所定の入会金と年会費のご負担をお願いいたします。
入会金

一般会費（年額）

法人・団体会員：

30,000 円

法人・団体会員：

40,000 円（人数制限なし）

個人会員：

10,000 円

個人会員：

10,000 円

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デザインに関するお悩みやお問合わせなどお気軽にご相談ください。

■長野県デザイン振興協会 中南信拠点〒399-0736 長野県塩尻市大門一番町 12 番 2 号

E-Mail ： contact@ndpa.jp

塩尻市民交流センター（えんぱーく）内 4 階405号室
別紙「入会申込書」に所要事項をご記入のうえ、ファックス、E-mail または郵 送にて本 会まで（裏表紙をご参照ください）ご送付ください。

■長野県デザイン振興協会 事務局

Web ： http://www.ndpa.jp〒380-0838 長野市県町 584 長野県経営者協会会館内
TEL：026-238-6360

TEL ： 026-238-6360

ウェブサイトでは協会会員紹介ページをご覧になれます

FAX：026-238-6442

14