エリアマーケットシステムについて
社会システム事業部

東京センター

GISテクニカルセンター

三森

繁・地図データベースの構築

1. は じ め にエリアマーケティングシステムとは, 帰属するが主幹となる。

地域の特性と構造を掌握し, その地域での自社課

以下, それぞれについて, 詳細に述べる。

題を解決する為の支援を行うシステムである。
ここでは, エリアマーケティングシステムにつ2.1 マーケティングデータベースの構築

いて解説し, その事例として, ユニテックス様のマーケティングデータベースは, 以下の要素か「営業支援地図システム」を紹介する。

ら構成される。
システムとしては, これらの情報のインポート・エキスポート及び分析・統計等の機能を適時実装

2. エリアマーケティングシステム全体像
一般的なエリアマーケティングシステムの全体する事になる。

像を以下に示す(図1.1) 。
全体像を見て分かる通り, エリアマーケティン(a) MCIFの構築

グシステムの構築においては,MCIFとはMarketing Customer Information

・マーケティングデータベースの構築

Fileの略で, 主に銀行が構築しているマーケティ

図1.1 エリアマーケティングシステム全体像－1－

ング用の顧客情報データベースの事である。

表2.3 エリア情報

MCIFの項目としては, 以下の様な物がある(表市 区 町 村 別 人口・世帯数, 事業所・従業者
統 計 情 報 数, 農林・水産, 工業, 商業, 金融,運輸, 検索・建築, 消費購買力,医療, 市民所得, 教育・文化, 行財政, 土地・地目

2.1) 。

(b) MCIFの集計・編集

町丁別統計情報 人口：人口伸び率, 年齢階級別,65歳以上人口, 産業就業者別,自営業者数等
世帯数：世帯数伸び率, 持家(戸建て, 共同住宅) ・借家世帯数,単身世帯数等
事業所・従業者数：個人・法人別,業種別, 従業員規模等
商業：業種別商店数, 販売額
消費購買力：食料品, 被服, 住
居費等科目別金融：都銀, 地銀, 第2地銀, 信金, 信組, 郵便局, 農協等店舗数
及び行員数
医療：診療科目別医院数
市民所得：高額納税者数, 納税額, 高額納税世帯比率
教育・文化：学校数, 生徒数
土地・地目：面積, 公示地価,用途地域

MCIFの集計・編集では, 以下の様な物がある(表2.2) 。

(c) 外部情報
外部情報としては, 以下の様な物がある (表2.3,表2.4 , 表2.5 ) 。

2.2 地図データベースの構築
地図データベースの構築では, マーケティング

表2.1 MCIF項目例
取 引 収 益 資金主益, 取引コスト等
取 引 属 性 年金受取金額, 給与振込額, 電気・電話等口振金額, 普通預金支払件数・金額, ATM利用件数・金額等, 預金増加額・増加率, 取引科目数増減
取引期間

電 話 料 金 口 振 金 融 機 関, 支 店 別 口 振 件 数,
統 計 デ ー タ シェア(個人, 法人別)
(町丁別)

表2.4 施設情報

接 触 反 応 履 歴 DM, TEL 等 キ ャ ン ペ ー ン ,チャンネル別アプローチ回数
反応状況

金 融 機 関 店舗名称, 住所, 金融機関コー
ド, 支店コード, 行員数 (男女別) , 開設年月日等
店

外 A T M 自行, 他行のATM所在地及び稼働情報

農協 住所, 住所コード, 金融コード,
店コード, 電話番号, 手形交換No

表2.2 MCIFの集計・編集
エリア(町丁別), 取引先数・シェア, 預金残, 貸
店舗圏別データ 金残, メインかランク別顧客数,
ベ ー ス の 構 築 公共料金口振先数・シェア, 年
金先数・シェア, ローン先数・シェア, 給振先数・シェア

郵便

局 住所, 住所コード, 郵便局コード, 電話番号

商 業 施 設 百貨店, スーパー , コンビニ, ガ
ソリンスタンド支 店 別 顧 客 営業キャンペーン別対象顧客
デ ー タ の 編 集 情報, 取引メイン化推進顧客情報, 年金顧客開拓情報, 期日管理顧客情報, 未取引情報

駅－2－JR, 私鉄, 地下鉄の駅及び乗降客数

表2.5 個別情報
企 業 情 報 COSMOS, 東京商工リサーチ
及び商工名鑑等の名簿情報
個 人 情 報 高額納税者, 医師, 弁護士, 会計士, 経営者情報, ダイヤモンド
職員禄, 県, 市等の職員禄, 教職
員名簿等各種名簿情報
データベース上の各種情報(顧客情報, 住所コード等) と地物情報の関連付けや機能に応じた・都道府県境界地図
・市区町村境界地図
・町丁境界地図
・道路地図
図3.1

・住宅詳細地図システム構成図等の地図データの準備をおこなう。
表3.1 システム構成(サーバー側)
3. ユニテックス様の事例
ここではエリアマーケティングシステムの事

OSMicrosoftWindows2000 Server

Webサーバー

MicrosoftInternet Information
Service 5.0 (IIS)

データベースMicrosoftSQL Server 2000

GISエンジン

Geoplats iPro Server

例として, ユニテックス様の「営業支援地図システム」について解説する。

3.1 システム構成

Webアプリケーション Jakarta Tomcat 3.2.4
サーバー

本システムのシステム構成を以下に示す (図3.1,表3.1, 表3.2) 。
通常, Geoplats iProを使用したシステムを構築する場合, アプリケーションロジック部をASPで開発言語,ミドルウエア

JDK 1.4.1
Microsoft SQL Server2000 Driver for JDBC

地図データ

Zenrin TOWNⅡ
Zenrin AreaⅡ

実装する事が多いが, 本システムでは, アプリケーションロジック部分をJava Servletで実装している。

表3.2 システム構成(クライアント側)

これは・メンテナンス性・PDA等に移植する際にビジネスロジック部

OSMicrosoft
Windows2000 ProWebブラウザ

Microsoft
InternetExplorer6.0

地図ビューア

Geoplats iPro Client分が共通化できる等を考慮しての事である。

－3－なお, 本システムは, ユニテックス様との共同開・マーケット分析機能

発という形をとっており, 主にGeoplats iProのカ

分析単位, 検索条件により, 国勢調査データのスタマイズ(GIS部分) やシステムの基本構成部分

推計人口等を表示する。

を応用技術が実装する形を取っている。
下記で説明する機能については, 応用技術が実

1) 人口ピラミッド

装していない部分を含んでいる事を予め明記して市区町村将来推計人口データの市区町村別推おく。

計人口を年齢別に人口ピラミッド形式で表示する。

3.2 システム概要
本システムの主な機能について, 以下に示す。

2) 人口推移

なお, 画面イメージについては, ユニテックス様

市区町村将来推計人口データの市区町村別推作成画面や個人情報が含まれている画面について

計人口を男女, 総数で, 折れ線グラフ形式で表は, 除外している。

示する。

(a) エリアマーケティング機能3) 世帯人員構成

・シェア分析機能

町丁字等集計その1データの, 第7表, 世帯の国勢調査データの地区別人口もしくは世帯数種類・世帯人員を棒グラフ形式で表示する。

を取得し, 取引種別, 分析月における取引実績を内部サマリーデータから取得する。

4) 高齢世帯総数

取得した取引実績と人口もしくは世帯数から町丁字等集計その1データの, 第14表, 65歳シェアを算出し, 地図上に表示する。

以上親族人員を, 総世帯数における65歳以上の世帯数 (8/1) , 一般世帯人員総数における65歳以上の一般世帯人員数(3/2) を棒グラフで表示する。

5) 人口増減
住民基本台帳要覧データの, 自然増加数, 社会増加数を棒グラフで表示する。

6) 事業統計
図3.2 シェア分析画面

事業統計情報データの, 産業別, 従業者規模別の事業所数, 従業者数を棒グラフで表示する。
－4－

(b) GEO検索機能(c) 詳細情報機能・営業エリア分析機能

・顧客情報表示機能

内部の人口もしくは世帯数を取得し, 取引種別,世帯情報内の顧客情報を選択することにより,分析月における取引実績を内部サマリーデー

顧客の詳細情報を別ウィンドウで表示する。

タから取得する。

アクセス権限によっては各情報の編集, 登録が取得した取引実績と人口もしくは世帯数から可能。

シェアを算出し, 地図上に表示する。
・世帯情報表示機能
地図上の世帯を選択することにより, 世帯の詳細情報を別ウィンドウで表示する。
アクセス権限によっては各情報の編集, 登録が可能。

・テリトリ情報表示機能
地図上のテリトリを選択することにより, テリトリの詳細情報を別ウィンドウで表示する。
アクセス権限によっては各情報の編集, 登録が図3.3 営業エリア分析画面可能。
・顧客基本情報検索機能
画面からの検索範囲, 取引種別, 検索条件から,・担当エリア情報表示機能

顧客基本情報を検索し, ヒットした世帯を色分地図上の担当エリアを選択することにより, 担けして地図上に表示する。

当エリアの詳細情報を別ウィンドウで表示する。
アクセス権限によっては各情報の編集, 登録が可能。

・支店情報表示機能
地図上の営業店を選択することにより, 営業店の詳細情報を別ウィンドウで表示する。
アクセス権限によっては各情報の編集, 登録が可能。

図3.4 顧客基本情報検索機能画面－5－

・市町村情報表示機能

・金融機関情報変更機能

地図上の市区町村を選択することにより, 市区金融機関名称, 支店情報等の各金融機関毎の固町村の詳細情報を別ウィンドウで表示する。

有情報の設定を行う。

アクセス権限によっては各情報の編集, 登録が可能。

・世帯主名寄設定機能
内部データインポートにおける, 不突合データ

・町丁目情報表示機能

を手動で世帯名寄せを行う。

地図上の町丁目を選択することにより, 町丁目の詳細情報を別ウィンドウで表示する。
アクセス権限によっては各情報の編集, 登録が可能。

(e) 基本管理機能
・テリトリー変更機能
地図上に矩形を描くことにより, 担当者のテリトリを登録することができる。
また, 地図上のテリトリの矩形を編集すること

図3.6 世帯主名寄設定画面

により, テリトリ情報を変更することができる。
・本部指示メッセージ機能
キャンペーン等の本部からの指示メッセージの登録を行い, 本システムを利用する, 役席者,渉外者に対しての指示を促す。

4. お わ り に以上, エリアマーケティングシステムの概要およびその事例としてユニテックス様の「営業支援地図システム」について解説した。
エリアマーケティングシステムは, スタンドア

図3.5 テリトリー変更機能画面

ローンで動作する物については, 既に定番と呼べる様な物が存在しているが, webベースの物はま・担当者変更機能
地図上に担当者毎の世帯を表示し, 担当エリアだ多くないのが現状であり, 今後の動向に注目しの変更, 登録を行う。ていきたいと思う。
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