電子書籍は出版 の何を変える か？

干場弓 子 （ 旧 姓森）株( デ) ィ ス カ ヴ ァ ー ・ ト ゥ エ ン テ ィ ワ ン 取 締 役 社 長期
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グラフの赤い 棒グラフは 雑誌で、ブルーが書籍。 雑誌の売上 げの激減に比べ、書籍の 売上げの低 下は少ないように見える が、緑の折 れ線グラ
フで示す新刊発 行点数の増 加ぶりをている。台北国 際ブックフ ェアに先当然、利益率は 低下。新刊 の約八割かカバーしてい るだけなの がわかる。

見れば、売れな い分を点数 でなんと駆けて、主要な 出版社を訪 問していが 増 刷 な し で 終 わ る 。つ ま り 赤 字 だ 。

この原稿は、 台湾のホテ ルで書いるのだ。どこの 出版社の社 長（董事約一兆円だっ た書籍市場 は現在八千億円で、一昨 年の矢野経 済研究所のレポートでは 、二〇一五 年には五長）も同じこと を聞いてくる 。
「この先、出版 ビジネスは 縮小していくしかないな かで、どの ような成千億円に縮小す ると予測して いる。
その理由は、 いくつかあ るが、主長戦略を立てて いるのか？」
いずこも同じ である。
なものは、第一 に、少子化 による市書 年 齢 層 の 人 数 の 減 少 が 速 い 。実 際 、場の縮小。総人 口の減少以 上に、読多くの国内産業 と同様、バ ブル崩壊

老舗の出版社の 多くで、読 者の平均ご存じの通り 、出版業界 は、他の以来、縮小の一 途を辿ってい る。

年齢の高齢化が 進んでいる。
そして、第二 に、ネット の普及。
少子化が長期的 な要因なら 、こちらは 、い ま そ こ に あ る 短 期 的 な 要 因 だ 。
先日の鯱光会 月例会のご 報告を兼ねて、このネッ トの普及が 出版にもたらすものにつ いて、電子 書籍の話題を中心にお話 ししたい。
二〇一〇年、日本の電子書籍 元年！？
二〇一〇年春 、弊社ディ スカヴァ
ーから出版した『電子書籍の衝撃』（佐々木俊尚著 ）は、メデ ィアや出版関係者、ＩＴ 関係者を中 心に大きな話題を呼び、 この類の本 としては少なくない八万 部を売り上げ た。

の人々の不安を 、大いに刺激 した。

社に牛耳られる ことを恐れ る出版界くなること、し かもそれが 米国の会への期待を、一 方、紙の本 が売れな新し物好きな先 進的読者の 電子書籍

当初の不平等条 約としか思 えない契が 、時 代 の 趨 勢 に は 逆 ら え ず 、ま た 、本の出版界は大 いに抵抗し たわけだ

れないことはわ かっていた ので、日は「終わりの始 まり」とな るかもしのは見え見えだ し、出版社 にとって独占しようとい う野望を持 っている

米国ですでに 二〇〇七年 から開始
約条件をアマゾ ン側がかな り妥協しそれはまさに タイムリー な出版で、されていたアマ ゾンのキン ドル（電そして、開け てみれば、 悔しいけてきたこともあ って、大手 はもちろとする大手出版 社が、取次 や書店へれど、やっぱり キンドルは 強い。最子書籍サービス ）の日本上 陸も近いの気遣いからか 、一部の著 者や読者初二十点しか提 供しなかっ た弊社でん、弊社のよう な中小も含 め、契約から非難されな がらも全般 に及び腰も、一足早く鳴 り物入りで オープンと噂されていた からでもある 。の姿勢でいたな かで、印刷 所大手二した楽天ｋｏｂ ｏも含む、 それまでにいたったので ある。

社はいち早く、 電子書籍の 取次業務の他社のサイト のすべてを 足したく

結局、その二 〇一〇年に はキンド
ルは来なかった が、講談社 をはじめを開始し、書店 最大手紀伊 國屋は独らいの売上げ。 あわてて、 百点以上を楽しみにして いる状態だ。

を追加登録して 、来月の売 上げ報告

自の電子書籍ス トアをオープ ン。
ソニーもソニ ーリーダー 日本版のサービスを開始 等々、さま ざまなプ

乱、肝心のコン テンツと顧 客がほとむ端末、ストア とも、まさ に百花繚

二〇一一年末 には、電子 書籍を読も わ れ も と 、電 子 書 籍 市 場 へ と 参 入 。

た け れ ど 、今 度 は 噓 で は な い ら し い 。

ゾン得意のまや かしリーク かと思っいという報告を 聞いたとき は、アマ籍が占める割合 は三十％に も迫る勢籍も含む書籍の 売上げ全体 に電子書

米国では、昨 年上半期に 、紙の書ん ど 不 在 の ま ま 、混 戦 状 態 に あ っ た 。

日米電子書籍売 上げのいまレイヤーが、遅 れてはなら じ、われ二〇一二年冬、め て い た キ ン ド ル が つ い に 、昨 年 冬 、

そんななか、 契約問題で 揉めに揉の か と 思 い き や 、な ん と 増 え て い る 。

が伸びた分、書 籍の売上げ が減ったげの内訳だ。ご 覧の通り、 電子書籍

とうとうキンド ル日本上陸

日本でのサービ スを開始する 。

児童書となると さらに傾向 は高まり、電子も紙も増え ている。

次の表は米国 の成人向け 書籍売上

キンドルが、 書籍を手始 めに、電器小売りなど、 あらゆる小 売市場を

買切大衆向け

544.9

556.2

2.10%

25.9%
ペーパーバック 685.1

720.8

5.20%

33.5%

ペーパーバック 249.6

198.9-20.30%

9.3%
電子書籍

621.3

34.40%

28.9%
52

32.50%

2.4%
2149.28.50%＊単位＄million

つあるわけだが 、出版社は 、紙が電子になるだけで 、変わらな いのではないか、と思う かもしれない 。
けれども、そ れほど楽観 的な出版人は誰もいない 。なぜなら 、それはこれまでのあぐ らをかいて きた既得権益の椅子を「 新参者」に 奪われることになりかね ないからだ。
紙の書籍の場 合、継続的 に本を出したい人や会社 にとって、 印刷コストと全国の書店 に流すとい う流通販路が、大きな参 入障壁となる 。ている本のジャ ンルと一致 する。つて、実はそれら は、キンド ルで売れバックは大きく 売上げを落 としてい反面、大衆向 けの安価な ペーパー千 店 の 書 店 と 直 接 取 引 し て い る が ）。

これを嫌って、 取次を通さ ず全国数て も ら わ な け れ ば な ら な い（ 弊 社 は 、出版社をつくっ たら、取次 に取引しに認められる必 要があるし 、新しく本を出したい と思ったら 、出版社

ま り 、中 高 年 女 性 向 け の ロ マ ン ス だ 。

つまり、出版 社と取次、 書店といの既得権を握っ ていた。

売上をもつ日本 の電子書籍 市場と同ラノベやコミッ クなどで数 百億円の市場規模の割に 、存在感を もつことせいぜいが二兆 円というそ の小さな力 」を も つ 。だ か ら こ そ 、出 版 界 は 、つ ね に 、情 報 を 握 っ て い る 者 が「 権じことなのかも しれない。 あくまでができていたの だろう。
そしてそれは 、数百年前 、グーテンベルグの印刷 機の発明に よって、出版業という「 新規事業者 」が、教会と聖職者から 奪った権力 だった。

威を抱くのはわ かるが、そ して、大力の在りかをも 変えてしま ったのだ。

印刷機という「 手段」の発 明が、権手印刷所も脅威 に感じれば こそ電子書籍の取次業と しての地位 を固めつ

そしていま、 同じことが 、出版書店業界とアマゾ ンのような プラット

さて、書店や 取次が電子 書籍に脅電子書籍の何が 脅威なのか？

出版界にとって 、も、いまのとこ ろは、ではあ るが。

そ し て そ れ は 、す で に ガ ラ ケ ー で 、まれている、と いうことにな る。

う、いわゆる出 版書店業界 が、出版

1980.9

要するに、電 子書籍先進 国米国でも、「 ち ゃ ん と し た 」ビ ジ ネ ス 書 や 人

オーディオブック 39.2の、つまりは、 広義の「情 報」発信

462.1

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（上半期）（上半期）

文書は、やはり 紙の書籍の ほうが好ハードカバー

2012
増減2012
2011

ADULT

りかが変わろう としているの だ。という「手段」 によって、 権力の在しているのであ る。インタ ーネット

フォーム事業者 との間で起 ころうとである必要はな い。

でもそれは、必 ずしもいま の出版社者の役割は高ま るのかもし れない。

証氏、読むべき 情報をセレ クトするが、それにはネ ット上の「 店」と店電子書籍にして 売ることも できる。

でも情報を発信 することが できる。

ネットにおい ては、原則 として誰してきたプロ作 家たちかも しれない。

がコストをかけ て育て上げ 、有名にくはかつてどこ かの出版社 の編集者と、自分の名前 で販売する 、おそら版社に「中抜き 」されるの はいやだ

それは、ＩＴ 業者、ある いは、出頭での宣伝販促 が欠かせな い。つまそして、出版は どこに行くの か？
最初に挙げた 台湾の出版 社社長かり、出版社は不 要だが、プ ラットフ
ォームは必須で あり、それ が独占的であればあるほ ど力をもつ。
これが先に「 終わりの始 まり」と「出版界が数百 年かけてつ くってきゾスは、次のよ うに述べてい る。

誌で、アマゾン のＣＥＯジ ェフ・ベ実際、昨年春 、アメリカ のある雑ンテンツ産業と して、世界 に発信し放送、教育も含 めた広い意 味でのコ

Discoverし て い く こ と が 私 た ち のミッションです 。その実現 のため、「社名の通り、 二十一世紀 の価値をらの質問に私は 次のように答 えた。

た世界を、ぼく らはあと五 年で崩壊ていきたい。日 本にも、単 なる出版言ったゆえんで ある。

させる」

いまや産業革 命以来の社 会の価値

業 界 に も 、 留 ま る つ も り は な い 」。とはいえ、私 が考える最 大の脅威観が変わろうと いる。当然 、前途はどエキサイティ ングなこと はあろうは、著作権とい う、実は「 比較的新タダでもいい から情報を 、作品をか。この歴史的 な時を生き ることに多難だ。が、出 版人として 、これほ世に広く読ませ たい、発信 したいとなったことに感 謝すること にしたい。

しい」概念の消 失だ。

いう人間の本性 のようなもの だ。
そういう欲求 の前では、 所詮、他人様のコンテン ツの商品化 と流通を行う出版業は無 力である。
もちろん、現 実的には、 素人の書いたものは読む に耐えない ものが多
く 、そ こ は プ ロ た る 編 集 者 が 必 要 だ 。
また、虚偽の情 報、盗作、 海賊版などが出回るため 、情報の信 頼性を保