美容領域における2016年予測
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美容室・ネイルサロンなど、街の美容サロンを利用する訪日外国人女性が増加の兆し！

美ンバウンド（びんばうんど）

訪日外国人客数が過去最高を記録し、盛り上がるインバウンド。
徐々にリピーターや個人旅行が増える中、日本滞在中の行動が、「モノ消費」から、日本でしかできない「コト消費」に変化しつつある。

そんな中、化粧品などの買い物が中心だった美容消費にも変化の兆しが。
美容室、エステやネイルなど美容サロンに訪日外国人が来店し始めている。
実はアジアの女性にとって、日本は「美容で憧れる国」NO.1！
日本の美容サロンに行きたい人も、約半数にのぼる。
彼女たちが行きたい理由にあげるのは、「おもてなし」「技術力」「清潔感」。
ますますインバウンドが伸び、「コト消費」へのシフトが進む中、今後、街の美容サロンを利用する訪日外国人女性が増加するだろう。

盛り上がるインバウンド
インバウンド（訪日外国人客）は、2015年過去最高を記録。
国別では、1位 中国／2位 台湾／3位 韓国／4位 香港で、アジアを中心に急増している。
2015年3000000人
300万人

2015年1～8月

訪日外国人客数

伸び率
180%

157%

160%
2500000人
250万人
140%2000000人
200万人

120%
100%

1500000人
150万人

72%
53%

1000000人
100万人

60%

40%

31%
500000人
50万人

80%

61%

21%

28%

27%

33%

40%

19%
20%

0人
0人

0%

出典：日本政府観光局（JNTO）「2015年1～8月

国・地域別/目的別

訪日外客数（観光客のみ）」インバウンド変化の兆し① ~リピーター・個人旅行
リピーターは台湾・香港で約8割。
個人旅行は韓国・香港で8~9割、中国・台湾でほぼ半数。
今後ますます、リピーター・個人旅行が増加すると考えられる。

旅行手配方法

来訪回数
0%

50%

中国

台湾

75%

24%

韓国

香港

19%

13% 5%

12%

42%

17%

1回目

0%

100%

30%

21%

12%

16%

5%

2%

50%

中国

56%

15%

台湾42%

9%

韓国

13% 13%

19%

15%

32%

17%

2回目

3回目

4～9回目

10回目以上香港

20%

団体ツアー参加

100%

19%

18%

25%

40%

74%

24%

56%

個人旅行パッケージ利用

個別手配

出典：観光庁「訪日外国人の消費動向（観光・レジャー目的）」（平成27年7-9月期報告書）

インバウンド変化の兆し②~モノからコト消費

リピーターを中心に、「爆買い」に象徴される「モノ消費」から、日本でしか体験できない「コト消費」へ変化。
旅行会社「H.I.S.」でも、ユニークな体験ツアーが人気に。
■H.I.S.「原宿TOURIST INFORMATION CENTER」で人気の体験ツアー

1位：ロボットレストラン

4位：侍ミュージアム

2位：ラーメン作り体験

3位：侍トレーニング

5位：フクロウカフェ

番外編
ロリータ
コスプレ体験

取材協力：株式会社エイチ・アイ・エス

インバウンド推進グループ

インバウンド変化の兆し②~モノからコト消費

旅行会社「H.I.S.」の体験ツアーの中には、美容室やネイルサロンを体験する“Kawaii Plan”も。
ネイルサロン
体験（東京）

美容室、着付け＆ヘアメイク体験（関西）

取材協力：株式会社エイチ・アイ・エス

インバウンド推進グループ

アジアの女性から見た「日本の美容」
アジアの女性にとって、日本は「美容で憧れる国」1位。
Made in Japan製品に対する品質や技術、日本のブランドに対しての信頼感が主な理由。
Q.あなたが「美容に関して憧れる国」はどこですか？（複数回答) Q.日本の「美容」に憧れる理由はなんですか？（複数回答)
80%

0%

64%
57%

20%

その国の化粧品・美容ブランドで素敵だと思うものがあるから33%

その国が原産国として表記されていると品質がよさそうに見えるから

32%
29%

美容の技術が進んでいるから40%

新しい化粧品や美容製品が次々に出てくるから

26%

17%

13%
7%

0%

40%

27%

その国の女性は実際の年齢より若く見えるから15%

その国の女性はセンスがいいと思うから

14%

雑誌の影響で13%

ドラマ・映画の影響で13%美容の歴史が長いから12%

広告の影響でブランド・品質・技術が強い

11%

出典：ホットペッパービューティーアカデミー「インバウンド美容に関する調査」（2015年8月調査）
Ｎ＝800（来日経験のある中国・台湾・韓国・香港の20~49歳の女性）

アジアの女性から見た「日本の美容サロン」
約半数の人が「日本の美容サロンに行ってみたい」と回答。
エステ（フェイシャル）、美容室に次いで、リラクゼーション、ネイルと続く。
Q.次回来訪時に日本の美容サロンに行ってみたいですか？（単一回答） Q.どのような美容サロンに行きたいですか？（複数回答）
行きたくないあまり行きた0%

とても行きたい

5%

12%

くない
10%

30%

エステティックサロン(ﾌｪｲｼｬﾙ)

50%

美容室／美容院／ヘアサロン

41%

リラクゼーションサロン

31%

ネイルサロン

どちらともいえない

まあ行きたい

32%

41%

23%

エステティックサロン（痩身）17%

アイビューティサロン
エステティックサロン（脱毛）

60%

12%
4%

出典：ホットペッパービューティーアカデミー「インバウンド美容に関する調査」（2015年8月調査）
Ｎ＝800（来日経験のある中国・台湾・韓国・香港の20~49歳の女性）

アジアの女性から見た「日本の美容サロン」
日本の美容サロンに行ってみたい理由は、「丁寧なおもてなし」「技術力」「店内の清潔感」がTOP3。
続いて、「高級感」「最新トレンド・メニュー」など。
Q.日本の美容サロンに行ってみたい理由はなんですか？（複数回答）
50%

48%

41%
30%

25%

27%

26%

22%

20%

20%

17%

16%

0%

出典：ホットペッパービューティーアカデミー「インバウンド美容に関する調査」（2015年8月調査）
Ｎ＝800（来日経験のある中国・台湾・韓国・香港の20~49歳の女性）

訪日中のアジア女性が日本の美容サロンを体験！
Before

テイ

After

アナンさん

26歳。
5日間滞在。
日本の美容室は初体験。
IPSA」。
日本が好きになり大学で日本語を勉強。
AKB48、戸田恵梨香が好き。

取材協力：
株式会社フリープラス インバウンドリサーチサービス「UNIX キラリトギンザ店」

Q.日本の美容室はどうでしたか？
・カウンセリングが丁寧。
どんな仕上がりにしたいか聞いてくれる。
・ホットタオルを首にあててくれたり、ひざ掛けやクッションがあったり。
お客様として大事にされてる感じがする！
・家でのセット方法について丁寧にアドバイスをくれた！
・中国で日本人の経営するサロンは大人気。
でも値段が高く、かつ予約が取れない。
Q.これからも使ってみたい？
・ぜひ利用したい！1万円くらいはOK。
エステとかもつくなら3万円くらいは出してもいい。

訪日中のアジア女性が日本の美容サロンを体験！
Beforeリュウ

Afterシャオシーさん

27歳。
6回目の来日。友人と7日間滞在。買い物（東京）と温泉（伊豆）を楽しむ予定。日本の美容室は３回目。
RMK」。
「資生堂」も好きで使う。

取材協力：
株式会社フリープラス インバウンドリサーチサービス「UNIX キラリトギンザ店」

Q.日本の美容室どうでしたか？
・レイヤーの入れ方など、カットが上手。
日本のカワイイ髪型にできるのが嬉しい。
・とにかく清潔！床に髪が落ちたらすぐに掃除するとか、顔に髪がついたらすぐきれいにしてくれるとか。
・椅子の座り心地がいい。
マッサージやシャンプーも、とても上手でとにかく気持ちいい。
・案内する時の対応や、ひざまずいてメニューを見せてくれるなど、親切で丁寧！
・ネイルとカットが同時に楽しめる！
・最後に仕上がりを確認してくれる。

外国人女性Welcome！ な美容サロン【事例①】
中国語・英語が話せるスタッフが対応！銀座で人気の美容室
・1都3県を中心に29店舗ある美容室「UNIX」のキラリトギンザ店。

英語や中国語表記のメニュー・中国語・英語が堪能なスタッフを配置。
外国語メニューやパンフレットを用意。
・近隣ホテルから紹介され、来店される方が多い。

・JNTO（日本政府観光局）のサイトでも紹介。
留学経験があり、語学が堪能なスタッフ

店頭に外国語表記の店内紹介やパンフレットを配置

外国人女性Welcome！ な美容サロン【事例②】スタッフ教育・集客・免税など総合的に取り組む美容室
自社の外国語サイト。来店した外国人のお客様を掲載

・大阪・東京で美容室など13店舗を展開する「フォーサイス」。
・2013年からスタッフの英語教育をスタート。
サロンで使う専門用語を元にテキストを作成。
また、社外の美容師を対象にした英会話スクールを立上げ。
・旅行代理店と連携した体験ツアーの展開。
・近隣ホテルと連携した予約促進。
・京都で着物レンタル＆ヘアセットのショップ。
・店内で買える美容グッズや商品は免税対応。

京都で展開する着物レンタル＆ヘアセットのサロン

店内商品は免税対応！

独自のテキストを作成。美容師向け
英会話スクールを立上げ

外国人女性Welcome！ な美容サロン【事例③】
銀座にオープンした日本を五感で体験できるスパ・株式会社ミス・パリが銀座にオープンしたインバウンドを意識したJAPANESE SPA「WASPA」。
・日本の和を意識したメニューを展開。京都醍醐寺で健康長寿の祈祷を受けた青竹を使用した「青竹セラピー」、温めた富士山の溶岩石を使った「富士山ホットストーンセラピー」など。
・ウェルカムドリンクは、お香が焚かれ生花をあしらった茶室で抹茶と季節の和菓子を提供。
・店内には金屏風や茶釜、菩薩像などを配置した、和を意識したインテリア。

外国人女性Welcome！ な美容サロン【事例④】
日本ならではの”痛ネイル”で人気！

渋谷で人気の本格ネイルサロン

・秋葉原のドンキホーテ内にある・語学堪能なスタッフが多数在籍する“痛ネイル”専門店「痛color’s yellow」。
・「寿司」「歌舞伎」「富士山と桜」など、渋谷のネイルサロン「esNAIL」。
・近隣ホテルからの紹介で月10~20名が来店。

日本ならではのデザインが人気で、・単価1.2万円程度で、赤や黒などのクールな外国人客が週に何人も訪れるという。

デザインや、派手なネイルアートを楽しむ

寿司、歌舞伎など
日本ならではのデザインが人気外国人客が多い。

派手なネイルアートを楽しむ外国人女性Welcome！ な美容サロン【事例⑤】
千葉市内で12店舗。地域で取り組むムスリム対応美容室
・千葉市と千葉美容事業協同組合の連携で取り組みスタート。

・千葉市内12の美容室でムスリムの女性に配慮した対応。

英語のメニュー表記①祈祷室・方位磁石を用意②豚肉・アルコール由来の成分を使わないハラル対応シャンプー③施術は必ず女性スタッフが行う④外から見えないように配慮した場所での施術
カーテンで仕切り
男性や外から見えない配慮

ハラル対応
シャンプーを用意

祈祷室や方位磁石も用意

美容領域における2016年予測
キーワード
美容室・ネイルサロンなど、街の美容サロンを利用する訪日外国人女性が増加の兆し！

美ンバウンド（びんばうんど）

訪日外国人客数が過去最高を記録し、盛り上がるインバウンド。
徐々にリピーターや個人旅行が増える中、日本滞在中の行動が、「モノ消費」から、日本でしかできない「コト消費」に変化しつつある。

そんな中、化粧品などの買い物が中心だった美容消費にも変化の兆しが。
美容室、エステやネイルなど美容サロンに訪日外国人が来店し始めている。
実はアジアの女性にとって、日本は「美容で憧れる国」NO.1！
日本の美容サロンに行きたい人も、約半数にのぼる。
彼女たちが行きたい理由にあげるのは、「おもてなし」「技術力」「清潔感」。
ますますインバウンドが伸び、「コト消費」へのシフトが進む中、今後、街の美容サロンを利用する訪日外国人女性が増加するだろう。