5-2 ウェブマーケティングとネット広告進化の模索を始めた検索エンジン業界
大内 範行●ECジャパン株式会社

Googleの株式公開に沸いた米国、ヤフーの優位続く日本
激しい機能開発競争の中、特定分野に新規参入の余地も
第５部

ネッ
トビジ
ネス
事業者動向2004年 8月 19日 、 検 索 エンジンの Googleは、 米 国 のマイクロソフト以上の成長の潜在力を印象付けた。詳しくはNASDAQに株式を公開した。ネットバブルの崩壊以後、最資料5-2-12に記載したが、その中でもっとも大きな話題とな大の株式公開になるという期待から、多くの米国メディアがったのは、無料のウェブメールサービス「Gmail」と、パソコ取 り上 げ 、話 題 になった。米 国 の CBSの人 気 番 組「 60ン上の情報を検索するソフト「Googleデスクトップ検索」だ。

minutes」は、Googleの成功物語を取り上げ「GoogleはフGmailは、サービス全体が無料なのはもちろん、ギガバイォードとGMを足した価値以上になった」と報じている

ト級（リリース時は１GB、後に2GBに拡大）の巨大なメー（2005年1月）。

ルボックスの容量も話題になった。

株価はその後も伸び続け、公開時の売り出し価格85ドル

一方、デスクトップ検索は、インターネットからダウンロから、2005年5月6日現在で228ドル、その時価総額はGMードして導入するソフトウェアで、パソコンのアイドル時間をとフォードを足してさらに3倍以上の時価総額（約620億ド利用してあらかじめパソコン上の情報を収集しておく仕組みル）になっている。になっている。

2005年第1四半期の純利益も、3億6,900万ドルと前年同期比6倍に成長し、米ヤフーを抜く規模になっている。
Googleの株式公開は、HP、マイクロソフトに代表される米国のテクノロジーベンチャーの潜在力が、依然大きなものであることを世界中に示した。

また、最近追加されたサービスとして、ウェブの閲覧速度を速くするソフトウェア「Google Web Accelerator」がある。Googleは、単純な検索サービスをはるかに超えて、その影響範囲を拡大し始めている。
人 々 がパソコンを立 ち上 げたときに利 用 する窓 が、Windowsなのか、Googleの検索窓なのか、その覇権をめぐ■ マイクロソフトのMSNサーチる2社の争いが、今後も業界の最も大きな焦点になるだろう。

米国では、Googleはヤフーと比較されるよりも、ビルゲイツ率いるマイクロソフトと比較して取り扱われることが多い。

■ 際立つ日本のヤフーの強さ

マイクロソフトが次期OSとして開発を進めている「ロング米国の加熱ぶりに比べると、日本でのGoogleのニュース価ホーン」（Longhorn)の中心機能が、「検索」であることはす値には大きな温度差があった。2004年5月のヤフーとGoogleでに報じられている。それに先駆ける形で、自社技術で開発の提携解消も、日本ではほとんど利用者の動向に影響を与えした新しい「MSNサーチ」を2004年11月にベータ版としてなかった。

世界26の国と地域でリリースした。

2004年9月には日本語の「Googleニュース」が600以上のMSNサーチのGoogleにない機能として、使う側が検索結ニュースソースを検索するサービスとしてリリースされ、果を制御できる「スライドバー」がある。グラフィカルに表Gmail、デスクトップ検索それぞれの日本語版のリリースも現された3本のスライドバーを操作することで、検索をさらに行われている。

絞り込むことができる。
しかし、全体的には目新しさに欠け、利用者のブランドシフトが起きたという形跡はない。

また、4月にはGoogleが日本での研究開発拠点を設立するという発表もなされ、日本への投資速度を速めている。
しかし、それらの動きにもかかわらず、Googleの日本での「MSN SearchはGoogleを超える機能をいくつか実装していシェアは25％程度と低い割合にとどまり、ヤフーが60％のシる。しかし全般的に見れば、落胆する出来栄えだった」

ェアと圧倒的に強く、米国と逆の現象を示している。キーワ（TechNewsWorld）という報道は、ひとつの典型だろう。

ード広告市場でも、Googleのアドワーズ以上に、ヤフー傘下のOvertureが圧倒的な伸びを示している。

■ 新機能を次々にリリースするGoogle
株式公開と前後して、Googleは多くの機能をリリースし、284 □□ インターネット白書 2005 □ □日本のヤフーは、商品検索、ヤフー知恵袋（QA検索）など、新しい検索機能をリリースし、米国の機能拡張以上に、

ウェブマーケティングとネット広告 5-2

デスクトップ検索、QA、商品検索などサービスは多様化
資料5-2-12

Googleとヤフーの主なサービス比較（2005年5月9日現在）

主な機能とサービス
基本検索機能ディレクトリ検索
画像検索
動画検索
音声検索
セグメント検索
ニュース検索
商品検索
株価
翻訳
辞書
論文検索
書籍検索
地図検索
地域情報検索
ビデオ検索
コミュニティ検索
オンラインコミュニティ
QA検索
パーソナライズ
検索履歴
パーソナライズ検索
ソフトウェアサービス
ツールバー
ウェブメール
デスクトップ検索

サービス名

Google状況

Googleディレクトリ（DMOZ）
Googleイメージ-

サービス名

日本/米国
日本/米国
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カテゴリ検索
画像検索
動画検索
音声検索

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ヤフーニュース
ヤフー商品検索ヤフーファイナンス
ヤフー翻訳
ヤフー辞書
ヤフー地図
ヤフー地域情報Yahoo! Video Search

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ヤフーグループ
ヤフー知恵袋

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Googleニュース
Froogle株価検索
Web Page Translator
辞書検索
Google Scholar
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Google グループ
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Gmail
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ヤフーメールYahoo! Desktop Search

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ヤフー状況

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日本/海外

第５部

ネットビ
ジ
ネス
事業者
動向日本/米国
日本/米国
BETA※「米国」は米国以外の海外も含む

独自の検索機能も含めて、サービスの拡張に力を入れている。

も「検索履歴」「パーソナライズ」のサービスが始まっている。
しかし、まだ実験的な試みにとどまっている。

■ ブログが検索結果に与える影響

むしろ、地域や興味の範囲を限定した「セグメント検索」

ブログはシンプルなページとリンク構造から、検索エンジや、ユーザー評価やコメント、ブログなどを検索する「コミンと非常に相性がよく、検索結果の上位に表示される傾向がュニティ検索」が、より自分にあった満足度の高い検索結果強い。このブログとアフィリエイトの広がりは、2つの相反すを提供してくれるサービスとして、今後成長が期待される。

る影響を見せている。
ひとつは、検索結果の品質低下の問題であり、最近のユーザーの検索に対する満足度調査の中にも、満足度が必ずしもこれらのサービスでは、Googleやヤフーの優位はまだ確定していない。
ユーザー同士の質問と回答を集めて検索する「QA検索」

高くない傾向が示されている。この一因には、ブログやアフのサービスでは、gooの「教えて！ goo」が先行している。

ィリエイトの広がりも影響していると推測される。ヤフー、ショッピングは、ヤフーではなく楽天のブランド力が際立

Googleともにこのブログ拡大への対策を打ち始めているが、って強い。野球チームの買収などの話題もそれを後押しし、決定的な手段は見られない。

商品検索は、「楽天」の検索が多く使われている。

一方で、口コミやコミュニティの重要性を前向きにとらえ、日本のベンチャー企業が、検索業界に登場する機会はこれコンテンツとその「検索」に、口コミを軸として取り入れるまでまったく見られなかったが、このセグメント検索の分野傾向が強まっている。ブログ、ユーザーコメント、ユーザーでは、新規参入のチャンスがある。のQAを検索する「コミュニティ検索」のサービスは、ヤフー、gooなどを中心に積極的に進んでいくだろう。

小さい動きにとどまっているが、旅行検索（Travel.co.jp）
や、ニュース検索（ドリコム）など、日本のベンチャー企業のサービスも始まっていて、今後も映画、就職、医療などの■ セグメント検索とコミュニティ検索分野で、さまざまなサービスが登場するだろう。

ウェブ検索が、ユーザー満足度を高める点で限界が見えてGoogleとマイクロソフトの覇権争いの一方で、セグメントくる中、次世代の検索技術として「パーソナライズ」が注目

検索とコミュニティ検索の分野では、日本企業の独自の動きされている。ユーザーの好みや行動履歴をもとに、一人一人が注目される。にあった検索結果を表示するサービスで、Googleやヤフーで□ □ インターネット白書 2005 □□285