公正取引委員会 競争政策研究センター（CPRC）

電子書籍の普及と標準化国際戦略−標準化は何故電子書籍ビジネスに必要なのか
2013年12月20日

植村八潮
専修大学 文学部 人文・ジャーナリズム学科（株）出版デジタル機構

植村八潮• 専修大学 文学部 人文・ジャーナリズム学科
教授 博士（コミュニケーション学）– 出版学，電子出版論，デジタルメディア研究，デジタル読書，アクセシビリティ– コンテンツ生成から流通，読書環境まで– 標準化（文字コード，外字異体字，フォーマット）• 株式会社 出版デジタル機構 取締役会長• IECTC100/TA10マネージャー（国際電気標準会議eブック標準化分科会議長）• 主要著作：『電子出版の構図：実体のない書物の行方』（印刷学会出版部，2010年）ほか
2013/12/19© Yashio Uemura 20132

2012Bowker 米国書籍市場調査報告
5045403530
252015105043金額ベー（％）
部数ベース（％）

45372722117224

出展：出版広報2013.9（Publishers Weekly2013.5.13）
2013/12/19© Yashio Uemura 20133

2012Bowker 米国書籍市場調査報告
01020

大手チェーン書店

15

独立系書店

66ブッククラブ

45

その他

50

1989

大型小売店

新規書店

404442

オンライン書店

古書店

30

1

金額ベース（％）

5
3

部数ベース（％）

51315
出展：出版広報2013.9（Publishers Weekly2013.5.13）

2013/12/19© Yashio Uemura 20134

米国：電子書籍の成長停滞
Ebook GrowthEbook Growth Stagnating in 2013

■点数 30％弱■金額 15％弱■電子書籍の購入者率 25 ％■日常的に読む読者率 20％

BISG (Book Industry Study Group)調査報告（2013.10.30）
2013/12/19© Yashio Uemura 20135

米国：電子書籍購入先
Amazon 67.0%
B&N Nook 11.8%
Apple iBooks 8.2%

出典：Digital Book World (November 14, 2013)
BISG Report (October 29, 2013)"Consumer Attitudes Toward E-Book Reading"
2013/12/19© Yashio Uemura 2013

6

米国：電子書籍と印刷書籍
印刷書籍と電子書籍で分野ごとにどちらで読むことを好むか【10分野が電子書籍】
・ロマンス/エロチカ
・ミステリー/スリラー
・文芸書
・ヤングアダルト【4分野が印刷書籍（サイト売上多）】
・料理，コミック，旅行，ハウツー

出典：Digital Book World (November 14, 2013)
BISG Report (October 29, 2013)"Consumer Attitudes Toward E-Book Reading"
2013/12/19© Yashio Uemura 20137

米国電子書籍市場の拡大と問題
AAP/BISG書籍市場統計レポート「BookStats」を発行
2011年度米国電子書籍売上高20億＄1580億円以上
電子書籍 161%

2010上 1.8億＄▲8.7%

AAP9.69億＄（約765億円）

2011上 4.7億＄
印刷書籍 ▲22.9%
2010上 21.7億＄

2011上 16.7億＄（出所： AAP（アメリカ出版協会）のデータを基に作成）

2013/12/19© Yashio Uemura 20138

2012年国内電子書籍市場729億円(15.9%増)
タイトル数

単位：億円

（ISBN）

800

26万(6万)38万点(10万)368

新たなプラットフォーム向け電子書
籍市場規模
ケータイ向け電子書籍市場規模（公式コンテンツ）
ＰＣ向け電子書籍市場規模

700
600

500

24

112

6

22万

400
513

300

572
480

402
283

200

16万
351

112

100
10

1
18

12
33

46
48

70

72

2002

2003

2004

2005

2006

2007

062

55

53

37

10

2008

2009

2010

2011

2012

出展：インターネットメディア総合研究所編『電子書籍ビジネス調査報告書2013』を基に筆者作成

2013/12/19© Yashio Uemura 20139電子書籍（端末/コンテンツ）の三つの流れ
出版物の流れ

専用端末

タブレットPC←ウェブコンテンツ『ＥＰＵＢ』

出版物・ＤＴＰ→『交換フォーマット』

出版物の電子化だけが電子書籍ではない！

ウェブコンテンツの流れ

スマートフォン

ケータイコンテンツの流れ
多機能ケータイ

2013/12/19© Yashio Uemura 201310

電子書籍は工業製品：標準化必須• 電子書籍端末は「電子機器」，電子書籍は「電子ファイル」
で，いずれも工業製品であり，普及のため標準化が求められる• 国際標準とは，製品の品質，性能，安全性，寸法，試験方法などに関する国際的な取り決めで，経済活動が国内交易でなく，国際貿易に依存するようになったことの必然的帰結• 標準化の目的（従来）– 互換性，生産効率の向上，製品の適切な品質の設定• 標準化の目的（近年）– 安全・安心の確保（アクセシビリティ）– 環境（省エネ，リサイクル），貿易促進
2013/12/19© Yashio Uemura 201311

規格の分類と標準化組織
デジュール標準（公的標準）

デファクト標準（実質標準）
実質的に国際市場で採用している「世界標準」法的根拠はない

国際規格

公的機関で明文化され公開手続きによる作成

コンソーシアム・フォーラム標準
W3C，ユニコード，USB

地域規格
国家規格
業界（団体）規格
出典：古角尚之『国際標準化の基礎（IEC版）』日本規格協会

2013/12/19© Yashio Uemura 201012

IEC（国際電気標準会議）• International Electrotechnical Commission• 各国の代表的標準化機関から成る国際標準化機関であり，電気及び電子技術分野の国際規格の作成を行う• 沿革 1906年に13ヶ国により発足。
• 会員その他（2012.3現在）– 会員数：82ヶ国（正会員＋準会員）– 規格数：6,146規格（200９年末現在）– 専門委員会（TC）94，分科委員会（SC） 73
2013/12/19© Yashio Uemura 201313

標準化をめぐる国際環境の変化• WTO/TBT協定 1995年発効– WTO/TBT (Technical Barriers to Trade）第2条4項及び付属書3– （貿易の技術的障害に関する協定）• 各国は強制規格や適合性評価手続きの作成や改正を行う
際，原則として国際規格（ISO/IEC）を基礎とすることを義務づける– 国内規格（日本ではJIS）は国際規格にあわせなければならない。
– 例）電気図記号（電気抵抗）の変更– 例）JIS X 0208（第1第2水準）→ ISO/IEC10646→ JIS X 0221（国際符号化文字集合）– ユニコード

2013/12/19© Yashio Uemura 201014

標準化をめぐる国際環境の変化• WTO/GP協定– WTO/GP（Government Procurement） 政府調達に関する協定– 第6条で，政府調達品の技術仕様は，国際規格が存在するときは当該国際規格とすることを規定している。
– デジュール標準仕様が必須となる• TRIPS協定– Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property
Rights– ＷＴＯ協定付属書１Ｃとして規定– 知的所有権の貿易関連の側面に関する協定• 中国のWTO加盟（2001年以降）– デジュール標準がデファクト標準の必要条件の時代
2013/12/19© Yashio Uemura 201315

Suica導入をめぐる国際バトル• 非接触ICカードをめぐる対応• ICカード規格– ISO/IEC 14443-2 Type A (Philips) Type B(Motorola)– Type C（SONY FeliCa方式） 標準に入れず• 2001年10月 JR東日本がFeliCa方式の調達計画• Motorola異議申立て「WTO政府調達協定違反」• 2003年3月 ICカード規格ではなく汎用通信規格として国際標準化（ISO/IEC18092）
2013/12/19© Yashio Uemura 201316

デジュール標準をめぐる争い• ODFとOOX (Open XML) の戦い– ODF（OpenDocument）• オフィスソフトOpenOffice.orgで使われていたファイル形式を拡張し，標準化団体のOASISが標準化。ISO/IEC 26300:2006– OOX (Office Open XML）
• Office 2007から採用（デフォルト）の文書ファイル形式。2006年
12月に国際標準化機関Ecma Internationalによって標準化• 2008年4月 ISO/IECで標準として承認。ISO/IEC 29500:2008• HTML，PDF，ODFと並んでISOとIECによって認められたオープ
ンな文書フォーマット規格となった（MS発表）• 拡張子 .doc→.docxへの変更（不評を買ってもやるしかない）

2013/12/19© Yashio Uemura 201317

中国市場vsデジュール標準• 中国は，WTO加盟後も自国製品の優遇を画策– 無線LAN規格のデファクト標準IEEE Wi-Fiに対し，中国2003年 WAPI（互換性なし）を策定。 Wi-Fi製品の輸入販売の禁止– 独自電子文書フォーマットApabi（アパビ）（方正）を普及– 電子音楽のデファクト標準MIDIに対する独自規格?

• デファクト標準の場合，国際規格の制定がWTOで認められている。
• 対抗できるのはデジュール標準のみ• 中国，韓国の電子書籍市場
2013/12/19© Yashio Uemura 201318

電子書籍標準化の必要性• 背景技術の変化– 印刷技術から電子情報通信技術へ• 流通チャネルの変化– 物流からネット流通へ• メディアの変化– コンテンツとパッケージの分離• 出版環境の国際化• 官民でのデジタル教科書への取組– WTO/TBT協定，WTO/GP協定
2013/12/19© Yashio Uemura 201319

「電子書籍」とは何か？
• 電子書籍（出版物の電子化）– 定義「既存の書籍や雑誌に代わる有償（あるいは無償の）電子的著作物で，電子端末上でビューワーにより閲覧されるフォーマット化されたデータ」• コンテンツとパッケージの分離／流通チャネルの変化
クラウド

電子書籍（内容）
内容

変化

流通

ビューワー

紙・冊子デバイス

書籍（不可分）2013/12/19

電子書籍＋電子書籍端末© Yashio Uemura 201320

制作コストモデルの変化
著者
• 創作

著者
• 創作

2013/12/19

出版者
• 制作
• 品質
• 最終製品出版者• 制作• 内容保証取次• 物流コスト書店• 販売コスト

電子取次

電子書店

• 検証
• サーバー• 検証• DRM© Yashio Uemura 2013

読者• 読書読者• ビューワー21

電子書籍コンテンツの多様なつくり• マルチメディアコンテンツ• デジタル雑誌（リフロー）

リッチ

XML系
（交換フォーマット）
DTP画像系：FIX型（テキスト検索）• リフロー• 文字主体• 配信フォーマット（DRM）• DTPワークフロー• 新刊と同時発売• 図表／レイアウト主体

スキャン画像系：FIX型（検索用OCR)

2013/12/19© Yashio Uemura 2013

• 印刷書籍から制作• 既刊本／品切れなし• 自炊対策22

電子書籍の分類
プラットフォーム

見せ方

コンテンツ分野

PC

リフロー型

文芸テキスト（動的レイアウト）タブレットPC
携帯電話・スマホ
読書専用端末HTML・XMLePub，dotbook，XMDF

フィックス型

人文テキスト（新書）リファレンス・辞書
実用書（図表・レイアウト）（静的レイアウト）
電子辞書（端末）
その他

2013/12/19

PCなど大画面むきPDFなど表現者のレイア
ウト重視（固定）© Yashio Uemura 2013

漫画・コミック
雑誌・写真集23

多様なファイル形式の存在

PDFPDF

XMDF

XMDF. book. bookワンコンテンツ
マルチファイ
ル

ePub

ePub

ファイル形式による囲い込み

AZW

AZW

DTP
CTS

出版社

2013/12/19© Yashio Uemura 201324

交換ファイル形式の標準化（オープン化）•電子書籍の生産性向上•継続性，オープン性を担保•言語文化依存要素の反映•国際整合性と協調
DTP

他の記述フォーマット

出版社

IEC 62448(XMDF / dotbook)

ワンコンテンツ
ワンファイル→マルチプラットフォーム
変換容易
配信依存
2013/12/19

PDF

PDF

XMDF

XMDF

. book. book

ePub

ePub

AZW

AZW

中間（交換）
フォーマットCTS© Yashio Uemura 2013

閲覧（配信）フォーマット

25

電子出版のフォーマットについて
代表的フォーマット

特徴

リフロー

EPUB (ipdf)
AZW (Amazon)
XMDF （シャープ）.book（ボイジャー）

・版面（画面）のサイズ変更に柔軟に対応できる・版面に応じた文字フォントやサイズの選択が可能
・雑誌や新聞などの複雑なレイアウト対応（サイズや文字の縦組・横組が混在しているもの）
が難しい[適正のあるもの]一般書物（テキストベースの書物）、単純レイアウトのジャーナル（学術情報誌）など

フィックス

PDF（Adobe)
EPUB （ipdf)
XMDF (シャープ）.book（ボイジャー）・PDFは、Adobe社が開発・公開したフォーマットでDTPやワープロの出力形態として進化してきた出力形態
・EPUBでは、版面を画像として表示することで、固定レイアウトを可能としている。
・雑誌や新聞、チラシにみられるような複雑なレイアウト出力が可能
・制作上の手間が少ない[適正のあるもの] 雑誌、新聞、チラシ、カタログ、マンガ、写真集等々

アプリ系

iOS(Phone,iPad)
Android・プログラム、映像、音楽等のコンテンツの組み込み、リンクが可能
・サーバ側との連携動作が可能・コストや制作時間がかかる
・端末・画面サイズやOS（バージョン）に応じた制作や検証が必要
・プラットフォーム側の許諾が必要な場合がある※アプリ系コンテンツは、実質的に、Webコンテンツと電子書籍との差がなくなる

ケータイコミック

ブックサーフィン
コミックサーフィン.book
ブンコビューワー
XMDF
compactXMDF

・第三世代携帯電話でコミックを読むために開発されたフォーマット
・のコミックサーフィン（現在では、ボイジャー社のドットブック形式ファイルが利用できるブックサーフィン）などがある
・携帯通信キャリア・端末ごとに仕様が異なるが、基本的には、KDDI(au)、ソフトバンクモバイ
ルがダウンロード方式で、NTTドコモはストリーミング方式
・現在では、ラスター方式が主流
・携帯コミックのページ（コマ）送りを携帯電話の上下ボタンで行う方式を定めたのは、ビットウェイで、現在は、この方式がデファクトスタンダード化している

2013/12/19© Yashio Uemura 201326

IEC TC100/TA10•

TC100: Audio, video and multimedia equipment and systems•

Multimedia e-publishing and e-book technologies（マルチメディアの電子出版技術及び電子書籍技術）– TAM：植村八潮，TS：成井良久（マイクロソフト）•TA10国内対応G ＪＥＩＴＡ（電子情報技術産業協会）•設立経緯– TC100 AGS(Advisory Group on Strategy)会議• 2003年11月 e-publishing/e-bookを日本から提案• e-publishing/e-book国内標準化活動への反省と国際標準化活動に対する期待– 2005年5月 TAの設立について議論が開始• e-bookに関連してTC100直下で二つのプロジェクトが活動

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2006年5月 ヘルシンキAGM会議設立決定
2006年9月28日 第1回TA10国際会議がベルリンで開催
2013年9月21日 第8回シンセン会議
2014年10月 第9回東京会議（予定）2013/12/19© Yashio Uemura 201327

TC100/TA10のスコープ•

マルチメディアの電子書籍技術、電子出版技術、及び以下を含む関連技術に関する国際規格の開発
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––
–
–

マルチメディア電子書籍のコンテンツフォーマット
マルチメディア電子書籍プレーヤの最小要件
マルチメディア電子書籍プレーヤのユーザインタフェース
電子出版サービス
交換用記憶メディアによる電子書籍配布のガイドライン

2013/12/19© Yashio Uemura 201328

Conceptual model for multimedia e-publishing

AuthorData
preparer

Submission format

Publisher

Generic format

ReaderReader’s format

Figure 1 - Contents creation/distribution model

2013/12/19© Yashio Uemura 201329

IEC TC100/TA10• これまでに制定した主要規格– IEC/TS 62229: Conceptual model for e-publishing– IEC 62448 Ed3: Generic format for e-publishing Edition 3– IEC 62524: Reader’s format for multimedia e-publishing– IEC 62571: Digital audiobook file format and player requirement– IEC 62605: Interchange format for e-dictionaries– IEC 62665: Texture map for auditory presentation of printingcontent• 現在開発中の規格– IEC 62875: Printing specification of texture map for auditory
presentation of printed texts– Digital sheet music & associated technology– Raster-graphics image-based E-books

2013/12/19© Yashio Uemura 201330