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メディアとアプリケーション

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音楽配信サービスの最新動向

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荒川 祐二

●株式会社ジャパン・ライツ・クリアランス 代表取締役

欧米を中心に Spotify など定額制ストリーミングサービスが急成長し、日本では LINE MUSIC の始動が待たれる。配信事業者と権利者との攻防にも注視が必要に。

■音楽市場は世界的に横ばい、日本だけがシュリンク％となった日本だけなのだ。この日本の不調（たここ十数年の世界的な音楽流通のトレンドは、間に 20 ％以上の円安が大きく影響していることはCD などのパッケージメディアから iTunes store考慮する必要がある）が世界の足を引っ張っておに代表されるインターネット経由のダウンロードり、世界全体から日本を除いて集計すると、前年型サービスへと移り、さらに現在では定額制（サ比でマイナス 0.1 ％とほぼ横ばいになっている。

ブスクリプション型）ストリーミングサービスが『Digital Music Report 2014』をさらに見てい急激な伸びを見せている。その一方で、多くのス

くと、CD や音楽 DVD などのパッケージメディアトリーミングサービスが採用している「フリーミが売り上げの約半数（51.4 ％）を占めており、依アムモデル」に対して、アーティスト側から疑問然として大きな収入源であることには変わりない。

を投げかけるような動きも出始めている。

しかし、2013 年の売り上げは前年からマイナスだし、IFPI の統計は米ドルベースのため、この期まずは全体の数字を見てみたい。国際レコード

11.7 ％となっており、減少傾向は続いている。よ産業連盟（IFPI）の『Digital Music Report 2014』

り注目したいのが、デジタルコンテンツの配信サーによれば、2013 年のレコード産業（パッケージ販ビスの中でも、ダウンロード型は前年からマイナ売と配信の売り上げ）の世界全体の市場規模は約ス 2.1 ％となっている点だ。これは、ダウンロー

150 億ドルで、前年比マイナス 3.9 ％の落ち込みド型からストリーミング型への地殻変動が起きてとなった。だが、国別に見ると主要国で大きく売いることが主要因と考えられる。

り上げを落としているのは前年比でマイナス 16.730

第1部

ネットビジネス動向

資料 1-1-1

世界の音楽売り上げの推移12345

出展：IFPI recording industry in numbers 2014

こうしたダウンロード型の減少を埋める勢いでは、2000 万曲以上の楽曲が、月額 10 ドルで聴き急成長しているのが、Spotify や Deezer といった放題となるプレミアム会員と、一定数の曲ごとに定額制ストリーミングサービスだ。これらのサー広告が入ることを条件に無料で聴くことができる

ビスの 2013 年の売り上げは前年比 51.3 ％増で 10フリー会員とを用意している。両者には広告の有億ドルを超えており、音楽配信全体に占める割合無のほかに、オフライン再生の可否などといったは 27 ％に達している。ダウンロード型も含むデジ違いがあるが「聴きたい楽曲を、いつでも聴ける」

タル配信全体の売り上げは、前年比で 4.3 ％増加という最大のポイントは共通している。

した約 59 億ドルとなり、これは音楽産業全体の約4 割を占める数字となっている。

こうした手軽さや自由さが評価され、Spotify は2015 年 1 月時点では 52 か国に展開し、アクティ
ブユーザー数は 6000 万人、有料会員数は 1500 万■成長する定額制ストリーミングサービ
スと多様化するウェブラジオ人を突破した。
また、フランスで創業した定額制ストリーミン

定額制ストリーミングサービスが急速に成長をグサービス「Deezer」も、2014 年 12 月時点では、遂げている大きな理由の 1 つは、多くのサービスが180 か国以上でサービス提供し、アクティブユー無料（フリー）会員と有料（プレミアム）会員とをザーが約 1600 万人、有料会員数が 600 万人を突破組み合わせた「フリーミアムモデル」を採用しておしている。

り、一定の制限のもとなら無料で音楽を聴くこと

米国を中心にして、「Pandora」「Slacker」といっができるところにある。たとえば、スウェーデン

た、ユーザー 1 人ひとりの好みに選曲を最適化しで創業された、リクエストオンデマンド型の定額制てゆくパーソナライズドラジオ型のストリーミン

ストリーミングサービスの代表格である「Spotify」

グサービスも高い人気を保っている。多くのパー

第 1 部 ネットビジネス動向

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ソナライズドラジオ型サービスはフリーミアムモ普及はこれからだが、ネットを通じたラジオサーデルを採用しており、ユーザーは従来のラジオとビスの多様化が進むことを期待したい。

同様の感覚で手軽に聴くことができるのが特徴だ。

米国特有の事情も大きい。米国では著作権法に基■日本のストリーミング市場、2014 年は準備期間だったのかづく法定許諾によって、「Sound Exchange」とい冒頭で触れたように、2013 年の国内音楽市場

う団体に一定の金額を支払えば、個々のレーベルは前年比で 16.7 ％ものマイナス（米ドルベース）から許諾を得なくてもウェブラジオサービスを開となっている。その背景を見ていくと、大きく 3始できるというスキームが存在する。利用料金は、つの要因があると思われる。1 つ目は、1998 年を大規模な商業サービスでも年間 5 万ドルに加えてピークに減り続けていた CD を含むパッケージメ

1 回の再生につき 0.0022 ドルというリーズナブルディアの売り上げ低下に歯止めがかからないこと。

なものであるため、ウェブラジオの運営側にとっ2 つ目が、YouTube などで「無料で音楽に触れる」ては利用しやすい。ただし、あくまでも「ラジオ」

ことを習慣化したユーザーが増えてきたこと。そであり、同じ曲の繰り返し再生や、同じアルバムして 3 つ目としては、日本の音楽配信で大きなシェからの連続再生、ユーザーからのリクエストに基アを占めていたフィーチャーフォン向けの「着うづく再生には制限が設けられている。

た」などが、スマホシフトによって売り上げを減ラジオ型サービスが米国で盛り上がったのには、

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ここ数年、米国で注目されているウェブラジオらす一方で、スマホ向けの音楽配信サービスの立サービスとして「iHeart Radio」がある。このサーち上がりが遅れていることが挙げられる。これら

ビスは、もともと全米の 1500 もの地上波ラジオ局の複合的な要因によって、音楽市場の大きな下落の放送をインターネットで同時再送信するものだを招いたと見られる。

が、パーソナライズドラジオ機能も併せて提供し最後の点について触れると、「Music Unlimited」ている。たとえば、以前住んでいた地域のラジオ「KKBOX」「レコチョク Best」など定額制ストリー局の番組を懐かしく聴いていた際に、気になるアーミング系のサービスが、スマホへの最適化も含めティストの曲が放送されたとすると、ユーザーは展開しているものの、主に品揃え（聴取可能な楽本来のラジオ局の番組を聴き続けることもできる曲／アーティスト）などの点でユーザーの期待にし、そのアーティストの曲を中心にした「パーソ沿うことができておらず、現時点では多くのユーナライズドラジオ」として自分に最適化されたス

ザーの支持を得るまでには至っていない。日本のテーションを選択することもできるのだ。この既音楽市場は、邦楽と洋楽の割合がおおむね 85：15

存のラジオ放送とウェブラジオのハイブリッド型となっており、邦楽の品揃えが重要な意味を持つ。のサービスは、人気が急速に高まっている。

しかし、現在のストリーミングサービスは、アー

日本国内でも、2014 年 4 月から Radiko が、月額ティストの偏りがあったり、洋楽中心だったりす350 円（税別）を支払うことで全国のラジオ局のるため、特定の邦楽アーティストのファンが多いサイマル送信をエリアフリーで聴取できるという日本のリスナーにとっては、利用しにくいようだ。

プレミアムサービスを開始し、順調にその会員数そうしたなかで、2014 年は、国内外のビッグプを増やしている。国内ではレコメンデーションエレイヤーによるサービス開始に向けた動きが顕在

ンジンを利用したパーソナライズド型サービスの化した年であった。

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ネットビジネス動向

月に発表された「LINE MUSIC」だ。いまや日常に■ 2015 年、グローバルサービスと権利者の攻防が本格化か

欠かすことのできないコミュニケーションツール

ストリーミングサービスが音楽産業において一としての地位を確立した LINE を運営する LINE 株定の地位を占めている欧米だが、これらのサービ式会社と、エイベックス・デジタルおよびソニー・スに対して反発するアーティストも出てきた。たミュージックエンタテインメントという二大レーとえば、テイラー・スウィフトは 2014 年 10 月、ベルが合弁会社を設立し、この新会社によってサーニューアルバム「1989」の発売と同時に Spotifyビスが運営されることが明らかになっている。

からすべての楽曲を取り下げた。スウィフトは、国内勢で最も注目されているのが、2014 年 10

発表当初は 2014 年内のサービス開始が期待さ以前から「海賊版やファイル共有、ストリーミンれたが、本稿執筆時点（2015 年 1 月中旬）ではまグサービスは有料のアルバム販売を劇的に減少さだサービスが開始されておらず、また具体的な価せた」「音楽は無料であるべきではない」とインタ格体系やユーザーインタフェース、提供楽曲数なビューで語っており、Spotify からの撤退もそれにども明らかにされていない。しかし、LINE とい沿ったものだ。

うコミュニケーションプラットフォームに、多く

これに対して Spotify の創業者ダニエル・エクの人気アーティストを抱えるレコード会社が載るは、Spotify がこれまで売り上げの 7 割にあたる総ということには、音楽を通したコミュニケーショ

額 20 億ドルの使用料をレコード会社などに払ってン、そしてコミュニケーションを通した音楽とのいること、無料の会員が聞いた場合であっても 1出会いの両方に、大きな影響を与えることが期待回再生するごとに使用料が計上されていることなされる。

どを挙げて反論している。
また、2014 年春には、YouTube が、有料配信ジェントとの合弁による新会社「AWA 株式会社」サービス「YouTube Music Key」の開始に向けて、においても、定額制ストリーミングサービスを行インディーズレーベルなどに対し「YouTube 側がうことを発表している。2014 年末の時点では具体定めたライセンス契約に合意しない場合は、既存的な内容については明らかにされていないが、国のオフィシャルチャンネルを閉鎖する」と通告する内有数のレーベルであるエイベックスが同時期に出来事があった。この契約が大手レーベルと比べ複数のストリーミングサービスに深くコミットすて不公平なものだったこともあって、世界規模でのるという点は、大いに注目に値する。

インディーズレーベルの業界団体である「Merlin」

ビスを告知していた Spotify が、2014 年には主要が激しく抗議し、交渉の結果、契約条件に一定の譲歩を引き出した。

スタッフがさまざまなイベントに登壇するなどし2015 年は、日本国内におけるストリーミング配て、日本向けサービスの開始が近いことを積極的に信元年になると同時に、世界市場においては、グアピールしたのが目立った。また、Deezer、Rdio

ローバルなサービスを展開する配信事業者とアー（米）、Aupeo（独）なども日本国内でのサービス

ティスト／レーベルなど権利者との間で、攻防が開始が近いと噂されれており、2015 年は日本にお激しさを増す、そんな年になるのかもしれない。

けるストリーミング配信サービス元年となることに期待が持てる。

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また、エイベックス・デジタルは、サイバーエー

国外勢に目を向けると、数年前から日本向けサー133