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メディア

電子書籍／電子雑誌の動向

2中島 由弘3●インプレスイノベーションラボ編集委員

W3C との合併でウェブとの相互運用性を追い求めつつある電子書籍の標準技術開発。日本の EPUB 仕様がガラパゴスにならないためには、出版業界からも積極的に要望を出していく必要がある。
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日本の電子書籍市場は昨年度に引き続きコミッ

籍市場規模推計を発表した。それによると、電子クを中心とした拡大を続けている。一方、米国の書籍と電子雑誌を合わせた電子出版市場規模は電子書籍市場は大手出版社を中心に縮小傾向が続

2278 億円となり、前年度の 1826 億円から伸長をいているが、中小出版社、およびセルフパブリッ続けた。また、将来の見通しとして、2021 年度

シングでは拡大傾向にあり、様相を異にする。には、2016 年度の 1.6 倍にあたる 3120 億円にま技術的には、電子書籍技術の標準化団体 IDPFで拡大するとしている。

がウェブ技術の標準化団体 W3C と合併したこと

2278 億円の内訳を見ると、電子書籍は 1976 億により、よりウェブとの親和性を高める方向での円（前年同期比+24.7%）、電子雑誌は302億円（前技術開発や標準化のプロセスが進んだ。

年同期比＋ 24.8%）となっている。電子書籍として発行されたコンテンツのジャンルでは、これま■日本の電子書籍市場規模

でどおり、およそ 8 割がコミックで占められてい2017 年 7 月、インプレス総合研究所が 2016 年

る。電子雑誌ではサブスクリプション型（月額定度（2016 年 4 月〜2017 年 3 月）の日本の電子書額制読み放題）のサービスが活況を続けている。

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第1部

ビジネス動向資料 1-1-3 日本の電子書籍・電子雑誌の市場規模予測

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出典：インプレス総合研究所

一方、2017 年末に出版科学研究所が発表した

なお、一般書籍分野では、通期でのベストセ

2017 年通期の書籍と雑誌を合わせたプリント版

ラーとなった出版物の多くは、いまや電子書籍

出版物推定販売金額は 1 兆 3700 億円と、前年の版も並行して発行されるようになり、出版社や著1 兆 4709 億円からおよそ 1000 億円の減少となっ作権者にとっても、電子書籍版を発行することはている。これは、プリント版出版市場規模のピーそれほど特別な作業ではなくなってきているよ

クだった 1996 年と比較すると約 52 ％にまで縮小うだ。

したことになる。
プリント版から電子版へと読者が購入する媒■米国の電子書籍市場規模体が変化したと考え、異なった統計ではあるもの

米国の電子書籍市場規模を観測するには、次の、プリント版出版物市場と電子書籍・電子雑誌に挙げる 2 つの調査レポートが参考になる。１つ市場規模をあえて合算してみると、実はそれほどは大手出版社を中心に組織された業界団体 AAPの落ち込みではないように見える。しかし、産業（Association of American Publishers：米国出版全体としては決して楽観できる市場規模の推移で社協会）が発表する統計、もう１つは「データ・はないだろう。

ガイ」と称するデータサイエンティストが独自こうした出版市場縮小の要因についてはさま
ざまな分析があるが、一般的にはスマートフォンに調査し、発表しているオーサーアーニングス（Author Earnings）というレポートである。の普及に伴い、可処分時間の多くがスマホアプリ

AAP の統計は、商業出版物（主に一般書）の（SNS やゲームなど）に充てられたりした結果、市場規模を長年にわたって調査しており、統計と書籍や雑誌での消費時間が減少していると考えらしての連続性があるという点で優れている。業界れる。

でも長く参照されてきており、広く認知されていインターネット白書／ ©1996-2018 Impress R&D
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456る。しかし、この統計では大手 5 社の数字が半数

ポートについては電子書籍の専門カンファレンス以上を占めていることから、数多くの中小出版社

でも「データ・ガイ」氏本人がプレゼンしたり、の動向はもちろん、協会に加盟していない独立系統計の専門家の観点からも検証されていたりと、（セルフパブリッシング）市場については正しく信頼性も高いとされている。しかし、こうした方把握できないという欠点がある。最近のデジタル法を取っていることから、アマゾン以外での販売化に伴って変化する出版市場を捉えきれていない動向や書店店頭での販売動向については十分に捕という指摘も多い。

捉できていないという弱点もある。

一方、オーサーアーニングスは、米アマゾンのこうした前提をふまえたうえで、資料 1-1-4 に書籍販売ページから、掲載されている出版物の書

AAP による米国の電子書籍市場の推移を示す。

誌やランキングなどのデータを自動的かつ継続的

これによると、プリント、電子書籍、オーディオに取得するとともに、協力を申し出た何人かの筆ブックなどの全パッケージを含めた一般書の市者から提供された実際の販売実績（印税）レポー

場規模全体は、日本のような縮小傾向にあるわけ

トなどを加味して、統計処理することにより、セではなく、ほぼ例年どおりに推移している。そのルフパブリッシングを含めたオンライン販売の全ようななか、電子書籍は 3 年連続で減少を続けて体像を把握しようという取り組みである。このレいる。

資料 1-1-4 米国の電子書籍市場の推移

出典：AAP（米国出版社協会）

また、ペーパーバックやマスマーケットと呼ば意向調査による裏付けがあるわけではないので断れる軽装版の売上を見ていくと、電子書籍の増加

定はできないが、出版市場全体に対する電子書籍とは反対に減少し、その後、電子書籍が減少に転シェアの減少分が、安価な出版物形態であるペー

じるとペーパーバックは増加している。消費者のパーバックへと戻ったと見てもよさそうだ。

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ビジネス動向数年前、大手出版 5 社の業績発表では、出版市なった電子書籍からプリント版のペーパーバック

場全体に対する電子書籍のシェアは 30 ％をはるやマスマーケット形態をあらためて選択するようかに上回っているとされていたが、現在では 20になったと考えられる。

％前後という状態だ。その当時の電子書籍の国際

これまで、電子書籍を選択するメリットとし会議では、書籍出版市場の 50 ％を電子書籍が占て、「保存に場所を取らない」、「高齢者にとってめるのはいつになるのかというテーマで調査会社は文字サイズを変えられて読みやすい」、「持ち運や出版社経営者が熱く議論していたが、いまではびが容易」、「注文したらその場で読める」、「品切まったくその様子はなくなった。また、わずかでれがない」など、もっともらしい理由がアピール

あるが、オーディオブックの増加が見てとれる。

されてきたが、消費者は「安価なパッケージ形態商業出版における電子書籍市場規模が減少したとしての電子書籍」という価値を見い出しているのは、大手出版 5 社がアマゾンに小売価格の決定人がそれなりに多かったことを示している。

を任せず、自らが小売価格を決定したことに起因

資料 1-1-5、1-1-6 には、オーサーアーニングスすると考えられる。大手出版 5 社は、当初から、が発表している、米国一般書市場全体に占める出アマゾン主導の電子書籍ビジネスに懸念を持っ版社形態別の販売部数シェアと販売額シェアをそていた。それは、安価な電子書籍が普及することれぞれ示した。販売部数では大手出版 5 社のシェにより、プリント版書籍の売れ行きが減少してしアが下がり続け、独立系作家、すなわちセルフパまうこと、小売価格決定権をアマゾンに握られるブリッシングが成長していることがわかる。販売ことにより業界内での優越的な地位が失われる

額で見ると、興味深いことに大手出版 5 社よりもこと、極端な値引きで書籍という商品の値ごろ感中小出版社の売上が伸びている。アマゾンに価格が下落して出版社経営に影響を与える可能性が決定を任せた中小出版社の実績が伸びたことは皮あること、などである。紆余曲折を経て、小売価肉な結果である。なお、セルフパブリッシングが格の決定権をアマゾンから取り戻した大手出版 5

低いのは単価が安いことに起因していると思わ社は、電子書籍の価格をプリント版とあまり差がれる。

ないような設定にした。その結果、消費者は高く

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資料 1-1-5 一般書市場における出版形態別売上部数シェア

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出典：オーサーアーニングス

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資料 1-1-6 一般書市場における出版形態別売上金額シェア

出典：オーサーアーニングス■技術標準化動向

は、電子書籍の標準技術の策定機関である IDPF

2016 年 か ら 2017 年 に か け て は 電 子 書 籍 を（International Digital Publishing Forum）がウ支える技術の分野に大きな変化があった。それ

ェブの標準技術の策定機関である W3C（Worldインターネット白書／ ©1996-2018 Impress R&D40

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ビジネス動向Wide Web Consortium）と合併したことである。

られている。そこで、2017 年 6 月に、慶応義塾大

電子書籍のファイル形式として普及している学、出版デジタル機構、小学館、講談社、集英社にEPUB の仕様策定は、これまで長年にわたり米国よって、Advanced Publishing Lab. が設立され、に拠点をおいていた IDPF という任意団体のもと日本向けの EPUB 仕様策定などの研究開発を行うで進められ、世界に公開されてきた。組織メンこととなった。以前より慶応義塾大学は W3C のバーとしては、出版社をはじめ、出版技術に関わ日本支部としての活動も行っており、同学を加える情報通信技術を持つ企業などが加盟していた。

た組織を構えることで、国際動向の把握はもとよ日本からも、大手出版各社、リーディングシステり、日本から W3C へ提案する際の産業側からのムの開発会社として知られる ACCESS、電子書籍ニーズの集約、仕様案の取りまとめが行われていの老舗であるボイジャーなどが参加してきた。まくことになる。

た、日本電子出版協会（JEPA）からは仕様策定に2017 年 10 月には IDPF と W3C が合併して初の携わる専門家も派遣してきた。他の技術仕様でも会合である PUBLISHING ＠ W3C が米国カリフォよくあることだが、EPUB はそもそも英語圏でのルニア州で開催された。この場では、あらためて仕様であるため、日本語へ対応するには仕様に新電子出版の持つ意義や将来ビジョンが確認されたに盛り込む必要があり、電子出版関係者がワーた。そのなかでも重要なテーマは、ウェブと電子キンググループに参加して、今日の成果を生んで書籍の相互運用性の向上であろう。

いる。

ただし、こうした会合を通じて、電子書籍技術

そうしたなか、2016 年春、IDPF と W3C が合やプラットフォームに対する参加国間の認識の相併するという方針が発表された。理由としては、違も浮き彫りとなった。たとえば、日本では日本

そもそも EPUB がウェブの技術の上に立脚してい語組版や、コミックで利用する固定レイアウトのて、両者は不可分な関係にあること、また任意団必要性から、ほとんどの場合で EPUB3 を採用し体という不安定な組織で行うよりも、すでに国際ているが、こうしたニーズの少ない欧米各国では的な標準化団体として確立している W3C の下でいまだに EPUB2 を使用している。リーディング行うほうが将来的なメリットが大きいこと、特にシステムとデータ形式の対応がとれていないと、電子書籍の普及により、社会的な責任を負うよう各国間のコンテンツ流通には課題を残す。つまになったいま、仕様の継続性、知的財産の管理なり、古いバージョンのウェブブラウザーと HTMLどを確かなものとしていく必要に迫られたこと、ファイルが存在し続けているようなものである。などが挙げられている。

また、索引のように、仕様としては定義されてしかし、W3C はすでに大きな組織になっていいても、リーディグシステムに実装されていなて、扱うテーマも多岐にわたることから、他の仕いために、残念ながら利用されていない機能もあ様策定プロセスに関わる関係者とも密に連絡を取り、電子書籍の仕様策定と誰がどのように実装すりあい、齟齬をきたさないようにしなければならるのかということも今後の課題である。しかしなない。そのため、技術的な議論や決定までのプロがら、これこそがまさに、W3Cとの合併により解セスに時間がかかることが見込まれるという問題決の緒になりそうな点である。

点もある。

それに加え、驚くべきことに、いくつかの国かそれに加え、こうした場で議論できる人材も限らは PDF でも十分なのではないかという声も聞

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かれ、そもそもの議論の前提となる課題認識が共際仕様策定組織での議論のなかで埋没してしま

通でないなかで標準仕様を策定する難しさも明らい、日本市場では利用することのできないようなかとなった。

仕様が策定されて、結果として、日本だけがガラ

こうした大規模な国際組織から次の電子書籍のパゴス化する懸念もある。

仕様策定を決定していくには、いくつものハード

今後は、日本における電子出版にまつわる要求ルを越えなければならず、従来のような業界団体を、取りまとめ機関などへの積極的な参加を通じでの議論と同じスピードの仕様策定は期待できなて示し、出版業界からも動きを起こしていかなけい。そして、特に重要なのは、この技術を実際にればならない。満足できる仕様が天から与えられ使っていくことになる日本の出版業界からも積極ることはないと考えるべき時期に来たといえるだ

的な要求を出していくことだ。そうでないと、国ろう。

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ビジネス動向［インターネット白書 ARCHIVES］ご利用上の注意

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