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1-新世代ビジネスプラットフォーム

RSSフィードのビジネス最新動向
第小川 浩●株式会社モディファイ CEO 兼クリエイティブディレクター

部

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ネットビジネス動向

ビジネスモデルの決定打確立が普及の鍵
当面は広告や配信代行などで収益を狙う
RSSフィードの市場性のだ。

RSS フィードとは何か。簡単に言うと、HTMLではな

今後、RSSフィードが本当に普及するかどうかは、増大

くRSS によるウェブ配信のことだ。通常のウェブサイトはするRSSフィードのトラフィックをどうマネタイズするか、とHTMLという記述形式によるデータ配信およびそのトラいうビジネスモデルの確立にかかっていると言っていいだ

フィックだが、HTML の代わりに RSS あるいは Atomといろう。

うフォーマットのデータ配信・トラフィックが、RSSフィードなのである。
ブログやニュースサイトの更新情報として一般に認知され始めた RSSフィードだが、現在ではほとんどのニュース

RSSフィードビジネスの国内市場
まず、国内におけるRSSフィードビジネスの種類と代表的なプレイヤーをそれぞれ挙げていこう。

サイトや EC サイトなどが、最新記事や製品情報などを、通常のウェブページと同時に RSSフィードによって配信す① RSS 広告市場

るようになってきている。そのためブログのトラフィックとRSSフィードのトラフィックが成長する中、これをマネRSSフィードはいまや別の配信情報と考えていいだろう。

タイズする方法として真っ先に考えられるのはやはり広告

RSS やAtomそのものは、ウェブサイト内の新着記事の配信ビジネスだろう。いわゆるRSS 広告である。主要プレ一覧や各記事の更新日時、本文の要約などを記述するたイヤーとしては、2007年にグーグルに買収されたフィード

めのXMLフォーマットのことだ。XMLフォーマットのコ

バーナー、ngi group 傘下のRSS 広告社、そして米国ベンンテンツは従来のウェブブラウザーでは表示することがでチャーのPheedo のライセンシーとして営業するトランス・コ

きず、フィードリーダーもしくは RSSリーダーと呼ばれるスモスなどがある。

専用のビューワーソフトを使って閲覧する必要があった。

RSS 広告には、フィードのエントリー内（一つひとつの記フィードリーダーには、クライアントソフト型と、ブラウ事の中）に画像バナーを挿入して配信するインライン式と、ザー上で利用できるウェブ型とがある。どちらの形式の数本の記事の合い間に広告のみのエントリーを挟んで配フィードリーダーも、一般的ユーザーの間ではわずか 7 〜信するスタンドアロン式の 2 つがある。

15 % ほどの利用率で、しかもこの 2、3 年はその普及速度

フィードリーダーの多くはどちらの形式であっても広告も落ちてきている。RSS フィードの配信数自体は急増しを表示することが可能だが、インライン式の場合は画像ているものの、閲覧者数の伸びが鈍化していることから、バナーを表示できないか、あえて表示させないようにしてフィードビジネス市場の存在やビジネスモデルの事業性をいるフィードリーダーもある。特に、表示画面の小さな携疑問視する声も多くなっていた。

帯電話用のフィードリーダーでは画像バナーをインライン

しかし2008 年現在、ほとんどの最新ウェブブラウザーで表示する意味がないので、スタンドアロン型が主流にながフィードリーダー機能を標準装備するようになったた

る可能性が高い。プロの編集者が制作したペイドパブ（記め、今後は RSSフィードのトラフィックも急速に伸びてい事広告）は、スタンドアロン型と親和性が高く、ユーザーにく可能性が出てきた。

とっても有用なコンテンツになりえる。

しかも、iGoogle やMyYahoo! のようにユーザーが自由市場関係者数名に問い合わせたところ、2008 年度のに購読する記事を選択できるいわゆるパーソナライズド

RSS 広告市場は 10 億円を突破するとの見方が有力のようポータルが、実質的にフィードリーダーとしての機能を取りだ。フィードバーナーがグーグルの一部門となることによ込んでいる。RSS やAtomは、すでに HTMLと変わらなり、RSSフィード版のAdSense やAdWords の登場も間近いほど高い可読性を持つデータフォーマットになっていると思われる。また、RSS 広告社も、国内ブログ最大手のア

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図１

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1-

RSS フィードをマッシュアップして活用する例
情報収集

情報配信と効果測定機能
RSSフィードリーダー

RSSフィードの広告市場は当面急成長していくだろう。

主要なブログサイトやニュースサイトなどが導入しているCMS（コンテンツマネジメントシステム）では、記事作成の際に HTMLファイルの書き出しと同時に RSS 生成を行い、RSSフィードを配信することができる。しかし、RSSウェブ
HTMLXHTMLウェブ
RSSAtom

トがこうした CMS を導入できるわけでもない。その場合は、プログラミングの知識を持つウェブ製作者が、RSSコー

アグリゲーションサービス
RSS変換／RSS生成
効果測定機能タグ検索

クローリング／
フィード収集生成に対応していない CMSもあるし、すべてのウェブサイ

ネットビジネス動向② RSSフィード配信代行市場

1部

メーバブログの配信 RSS への広告出稿を手がけている。

第記事表示
画像表示
ポッドキャスト
タグ検索／
全文検索

情報発行
効果測定
ブログ更新など
フィード作成ドをマニュアルで書く必要がある。手作業で RSS を適宜書き足していくのは非常に手間のかかる作業だ。実際、国内の上場企業約 4000 社中、RSSフィードの発行を行っほかのリーダーやウェブへているのはわずかに10 % 程度である（モディファイ調べ、2008 年 2月）。

ウィジェット／ガジェット

ウェブサイト

情報表示メディア構築

そこで、既存のウェブサイトをRSS 化する代行サービスが存在する。この分野の主要プレイヤーには、フィードバーナー、フィードフォース、レッドクルーズ、そしてモディファイのブランドでのサービス、つまりフィードリーダーの OEMなどがある。これらの企業は、RSSフィードの生成と配信提供事業を開始しており、B 2 B 2 C（消費者向けサービスの代行サービスを行うと共に、ユーザーがそのRSSフィー業者へのサービス提供）を積極的に進めている。

ドを定期的に購読してくれるよう、専用の受信メディアのさらに、一つの完成された製品としてのフィードリーダー提供や開発をセットにしている場合が多い。この市場も、というよりも、モジュール化されたフィードリーダー機能＝2008 年度にはおおよそ10 億円に達する見込みである。

ウィジェットを、マイクロアプリケーションとして配信するサービスも開始された。これにより、既存のウェブサイトや③受信サービス提供市場ブログなどにフィードリーダー機能を付与することが簡単

RSS フィードの受信サービス市場は、もともとフィーに行えるようになる。こうした分散型のメディア制作や提ドリーダー市場と同義だったが、2008 年に入り、独立系供機能は Googleリーダーにも見られ、これからのトレンドフィードリーダーの提供者であったフィードパスが 4 月30になるだろう。

日付けでサービス停止となり、米国でも老舗のBloglinesのトラフィックが大きく落ち込むなど、事業者の苦戦が目立つ。

海外フィードビジネスのニューウェーブ
海外、特にシリコンバレーでは、ユニークなRSSフィード

一方、グーグルのフィードリーダーである Googleリーの使い方を事業コンピタンスにするベンチャー企業が現れダーが、ユーザーの購読しているRSSフィードの情報をている。その代表格がフレンドフィードだ。同社は、2008

知人と共有するソーシャルネットワークサービスを開始し、年 2月に FriendFeedをサービスインしたばかりだが、すでiGoogleとの連携をさらに深めている。に日本円にして数億円もの資金調達に成功している。

このことから、フィードリーダーは、単独でメディア化す

フレンドフィードの創業者は「Xoogler」と呼ばれる、グーるのではなく、RSSフィードのトラフィックをさまざまなメグルの元社員だ。新規上場を果たしてすでに 4 年が経過

ディアやサービスに分配するためのハブ的機能を提供するしたグーグルであるが、ここにきて多くの有能な技術者がものとして、これまでとは異なる進化を見せ始めたと言え転職したり自ら起業したりしている。フレンドフィードもそる。この点は注目すべきだろう。の一つである。

また、レッドクルーズの eクルーザー、モディファイのFriendFeed は、その名のとおり、知人や友人の RSS

MODIPHI READERは、ほかのネットサービスや事業体フィードを集約して、それぞれの行動や発言をウォッチすインターネット白書 2008

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ネットビジネス動向

るサービスである。フィードのアグリゲーターの一つと言っインターネットの1つのアプリケーションサービスの上てよいが、アグリゲート（集約）可能なフィードの対象サイトで、さらに異なるアプリケーションを動かす。動かすだけが群を抜いて豊富なのが特徴だ。

ではなく、新しく開発するための仕組み（API）を提供す

その主な機能を以下に挙げる。

る。これは、2008 年現在、クラウドコンピューティングと1複数のサービスのフィードを読み込むと同時に利用者同士でコメントを書くことができる。

呼ばれるようになっているサービスだ。セールスフォース・ドットコムは同じ仕組みをPaaS（プラットフォーム・アズ・2次のソーシャル機能を持つ。

ア・サービス）と呼び、ネットスケープの創業者として名高・ユーザーのグループ化

いマーク・アンドリーセンらは単にプラットフォームと称し・友人のRSSフィードの一括管理ているが、これらはほぼ同義である。ただ、クラウドコン・集めたフィードの一覧の外部公開

ピューティングという呼称が影響力の大きいグーグルに3ブログパーツを生成できる。
いまのところ、日本 の 代 表 的な SNS であるmixi やよって作られたことから、いずれこの呼び方に統合されるかもしれない。

GREE がフィードを配 信 することはないが、米 国ではクラウドとは雲のことだが、ここでは、ウェブ上に用意さ急 成長中の Facebook や、ビジネス SNS の 代 表である

れた開発環境と、そこで作られたアプリケーションを動か

LinkedInは RSS 対応しており、オープン化が進んでいる。

すための実行環境の両方を指す。Facebook Platformの

また、日本ではマイクロブログ（またはミニブログ）と呼場合は、開発されたアプリケーションは Facebook 上でしばれることが多いTwitter や Tumblrなど、ウェブ上にユーか動かないが、グーグルやアマゾンが提供するクラウドでザーの現在の興味やプレゼンスを随時公開するのに便利作られたアプリケーションは、クラウドに対応するさまざまなサービスが普及してきた。RSSフィードは、このようなさなサービス環境で動作させることが可能だ。

まざまなサービス群にまたがって、友人の行動をウォッチしマーク・アンドリーセンの言葉を借りれば、アプリケーたり関心のあるニュースをトレースしたりするための最適なションを動かせる環境、つまりさまざまなウェブサイトやフォーマットとして、盛んに用いられるようになっている。

サービスを、コンテナと呼ぶ。一般的なウェブサイト上で作とはいえ、マネタイズの決定打となる方法はいまだに確られるアプリケーションは HTMLとJavaScript だけで動立されておらず、当面は限られた広告売り上げに依存する作する。これらはウィジェットに近いものと言えるだろう。

状態が続くと思われる。

雲の合い間から稲妻が走る日

ウェブサイトで呼び出されるコンテンツの多くは RSS 化していく可能性が高い。ウェブサイトというHTMLベースのコンテナは、いずれは分散型の複数のウィジェットの組フィードのトラフィックを効果的にマネタイズするためのみ合わせによって構成されていくのではないだろうか。そビジネスモデルの確立には、まだ多少の時間がかかるかもれぞれのウィジェットが JavaScriptを使って呼び出せるのしれない。しかし、いったん火がつけば爆発的な勢いでは REST やJSONP などのウェブサービスと、RSSフィー拡大しそうな環境が整いつつある。それは、クラウドコンドによるデータコンテンツである。すなわち、今後のウェピューティングと呼ばれる、ポストウェブ 2.0 的なコンピュー

ブサービスの形態は、HTML、JavaScript、各種のウェブティング時代の到来である。

サービスとRSSフィード（RSS自体が一種のウェブサービ

米国では、フェースブック社が 2007年 6月に発表した新しい戦 略「Facebook Platform」によって、Facebookスであるが）という組み合わせになっていく。ハイブリッドなウェブの時代が到来すると言っていいだろう。

上でユーザーがアプリケーションを開発したり、そのアクラウドコンピューティングの普及に伴い、雲の中の稲妻プリケーションをユーザーに公開したりすることができのように、RSSフィードのトラフィックが存在感を増すことるようになった。具体的には、必要な API（Applicationは間違いない。このハイブリッドウェブに対応するために、Programming Interface）を開発者に公開することで実多くのウェブサイト運営者は、今後数年以内に自社サイトを現している。この戦略は世界に波紋を呼び、グーグルのRSSフィードに対応させる必要に迫られるはずだ。上場企

OpenScocialのような、ネット上のコンテンツやプレゼンス業のウェブサイトのほとんどが RSS 対応になるのも時間のを共有化していくための新たなフォロワー戦略を生み出す問題である。そして、その過程において、RSSフィードのビことになった。

ジネス市場にも、ようやく大きなチャンスが訪れるだろう。

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