J-MONITOR調査概要

新型コロナウイルス環境下での朝日新聞読者の行動・意識調査

調査地域：東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県
調査対象：朝日新聞を購読している15歳～69歳の男女個人調査実施日：2020年6月5日（金）抽出方法：新聞広告による公募を中心とし、インターネット調査モニターパネルからの公募で補完。
応募者をJ-READの当該地域・対象者の性×年齢・職業・家族人数等の属性に従い割付
調査方法 ：パソコン・タブレット・スマートフォンを利用したウェブ調査。
有効回答者数：230人
調査機関・レターヘッド：（株）ビデオリサーチ

サマリー⚫ 緊急事態宣言解除を経て行いたいことは「国内旅行」「外食」と半数以上が回答。 「美術館・博物館・映画館へ行く」との回答も多い。子どもと同居の層では「テーマパークや遊園地に行く」「実家に帰省」の回答が高い。「外食」「商業施設への買い物」はすでに行ったとの回答も。
→P4⚫ 行動や生活意識では「必需品の備蓄」「ネット通販利用」「体に良いものを買う」「キャッシュレス決済」で8割前後の読者があてはまると回答。小学生～高校生の子どもと同居の層では「オンライン学習」「学力アップのためのサービス利用」で全体を大きく上回る。
→P3⚫ 新型コロナウイルスの流行を経た「商品・サービスの情報発信」においては「安心・安全」「信頼感」「具体的な数値やデータ」「衛生・清潔」「社会に役立つ」といった要素が好まれる。
→P5
2020年6月15日
朝日新聞社 メディアビジネス局

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2「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査

概ね実践されている「新しい生活様式」

新しい生活様式について■「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査
調査地域：東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県
実査機関：ビデオリサーチ
調査日 ：2020年6月5日※複数回答

政府が提唱している「新しい生活様式」の中で、実践できていると思うものを選んでもらった。
マスクの着用やソーシャルディスタンシング、移動を控えるなど、概ね実行されている。
（%）

外出時、屋内にいるときや会話をするときは症状がなくてもマスクを着用

82.2

感染が流行している地域からの移動、流行している地域への移動は控える

69.6

人との間隔はできるだけ２ｍ（最低１ｍ）空ける68.7

手洗いは３０秒程度かけて水と石鹸で丁寧に洗う

64.3

帰省や出張はひかえめに。出発はやむを得ない場合に63.0

地域の感染状況に注意する

60.9

家に帰ったらまず手や顔を洗う、できるだけすぐ着替える、シャワーを浴びる

57.4

遊びに行くなら屋内より屋外を選ぶ

44.8

会話をする際は可能な限り真正面を避ける
誰とどこで会ったかをメモにする
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41.3
8.3

全体(n=230)

3「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査

備蓄や通販利用、キャッシュレス決済を行い、体に良いものを買う意識が高い
行動や生活意識■「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査
調査地域：東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県
実査機関：ビデオリサーチ
調査日 ：2020年6月5日※複数回答「あてはまる」「ややあてはまる」計

新型コロナウイルス流行以降の行動や生活意識について、あてはまるものを選んでもらった。
「必需品の備蓄」「ネット通販利用」「体に良いものを買う」 「キャッシュレス決済」の項目で約7割の読者があてはまると答えた。
小学生～高校生の子どもと同居の層では「オンライン学習」「学力アップのためのサービス」の利用で全体を大きく上回る。
98.3
100.0

外出する際にはマスクを着用している三密の場を避けるようにしている
82.6

日頃から生活必需品を備蓄している

ネット通販を利用している

80.4
77.5

健康や体に良いものを買っている

80.0

41.3

デリバリーやテイクアウトを利用している

39.1
40.0

自宅で快適に過ごすための商品や有料サービスを利用している

32.6
37.5

官公庁や企業の一次情報を得るようにしている

38.3

自由時間を充実させる商品購入やサービス利用をしている

31.7

オンライン学習、オンラインセミナーに参加している

30.0

運動不足を解消するための商品を買っている
地元の個人店やライブハウス、映画館を支援する活動を行った
子供の学力アップのための商品や有料サービスを利用している
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87.5

85.0

47.5

47.5

40.0
57.5

17.4
20.0
16.1
15.0
15.7

97.4
97.5

77.0
77.5

キャッシュレス決済をしている
在宅勤務をしている（%）

全体(n=230)
小学生～高校生の子どもと同居(n=40)
45.0

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「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査

5/25の緊急事態宣言解除を経て行ったこと、したいこと
緊急事態宣言解除以降、行ったこと■「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査
調査地域：東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県
実査機関：ビデオリサーチ
調査日 ：2020年6月5日※複数回答
全体(n=230)

緊急事態宣言が解除された今、したいこと※複数回答

緊急事態宣言解除から10日程経った時点での行動や意欲を尋ねた。「外食」「商業施設への買い物」はすでに行ったとの回答も多かった。「国内旅行」「外食」は半数を超える人がしたいと答えた。
（%）
小学生～高校生の子どもと同居の層では「映画鑑賞」「テーマパークや遊園地に行く」「実家に帰省」の回答が高い。

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5「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査「安心・安全」「信頼感」「具体的な数値やデータ」「衛生・清潔」「社会に役立つ」がキーワード「商品・サービスの情報発信」で好ましいと思われる内容・表現■「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査
調査地域：東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県
実査機関：ビデオリサーチ
調査日 ：2020年6月5日※複数回答
全体(n=230)

新型コロナウイルスの流行を経て、広告などの「商品・サービスの情報発信」はどのような内容が表現されていると好ましいと思うか答えてもらった。「安心・安全」「信頼感」といった不安を取り除く要素、コロナウイルス対策の「衛生・清潔」、ファクトである「具体的な数値やデータ」の項目に半数以上が「あてはまる」と回答した。
あてはまる 計
95.7%
95.2%
94.3%
93.0%
90.0%
88.3%
81.7%
80.4%
80.0%
75.7%
75.7%
75.2%
73.9%
59.6%
37.4%
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（%）

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「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査

参考：前回調査時との比較

行動や生活意識■「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査
調査地域：東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県
調査機関：ビデオリサーチ
調査日：2020年4月24日・6月5日
有効回答者数：232人（4月24日)・230人（6月5日）※複数回答「あてはまる」「ややあてはまる」計

新型コロナウイルス流行以降の行動や生活意識について、あてはまるものを選んでもらった。
4月末実施時と比べると、傾向は同じだが、「ネット通販の利用」、「健康や体に良いものを買う」「オンライン学習」であてはまると答えた方が増えている。

（%）

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7「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査

参考：前回調査時との比較

新型コロナ収束後にしたいこと■「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査
調査地域：東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県
調査機関：ビデオリサーチ
調査日：2020年5月18日・6月5日
有効回答者数：224人（5月18日)・230人（6月5日）※複数回答（設問文） 5/18 あなたが新型コロナウイルス収束後にしたいと思っていることについて、お選びください。
6/5

緊急事態宣言が解除された今現在、あなたがしたいと思っていることについて、お選びください。

「スポーツ」「通販」「勉強」で緊急事態宣言後の意欲が高まっている。

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（%）

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「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査

参考：前回調査時との比較

信頼している情報源■「新型コロナウイルス環境下での朝日読者の行動・意識調査」J-MONITOR調査
調査地域：東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県
調査機関：ビデオリサーチ
調査日：2020年4月21日・6月5日
有効回答者数：236人（4月21日)・230人（6月5日）※複数回答

新型コロナウイルス関連の情報を取得する際に信頼している情報源について聞いた。
（質問文） 4/21 新型コロナウイルス関連の情報を取得する際に信頼している情報源をお知らせください。
6/5

新型コロナウイルス関連の情報源として、自粛期間を振り返り、信頼できる内容であったと思えるものをお知らせください。

朝日新聞読者は「新聞」「テレビ（NHK）」が7割を超え、期間中「新聞」は約5ポイントの伸びを示した。
（%）（twitter、facebookなど）

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