巻 頭グラビア

緑が美しい市内に広がる茶畑「お茶」が軸のシティプロモーション
あれも、これも、「島田市緑茶化計画」
静岡県の真ん中にある大井川沿いの茶どころ、島田市では５年前からシティプロモーション「島田市緑茶化計画」を推進している。あれも、これもみんな、緑茶を加えたり、緑茶グリーンに染めていくという総合的なプロジェクトで、

静岡県
島田市

動画や音楽などのコンテンツ制作、市内の情報発信拠点の設置、新商品、新メニューの企画、イベントなどを通じて国内外に新しい島田市のイメージを発信している。今後は体験型観光に力を入れていく計画だ。プロジェクトでユニークな企画が続々と登場してくるが、背景にはアイデアを出す面白企画創造集団という、頼りになる助っ人もいた。

SHIMADA CITY静岡県島田市
SHIMADA CITY（左）島田市緑茶化計画のロゴマーク（右）観光体験プログラム「パラグライダーで飛んでお茶を飲む！」

ドメッセージをどうするか？」だった。

島田市の売り物といえば、やっぱり「お茶」だった「2014年に当市の広報課や市民の代表に企画プロデュース集団のトコナツ歩兵団が加わったワーク
ショップが開催され、当市の売りは何かについて

島田市は静岡県のちょうど真ん中に位置し、市話し合いました。大井川鐵道のSLや、映画やドラ域の中央を北から南へ大井川が流れる。面積はマのロケによく使われる蓬萊橋、川根温泉なども315.70㎢、人口は９万8,027人（2020年５月31日現

話題にのぼりましたが、市民から活発に意見が出在）。江戸時代、川越制度のもと東海道の宿場町でてきて最も熱く盛り上がったのはやっぱり『お茶』ある島田宿、金谷宿が栄え、明治以降には、大井でした」（島田市広報課シティプロモーション室・川西岸の牧之原台地を中心に茶栽培が盛んになり、阿部佑一朗さん）

やがて日本有数の茶どころになった。街の東西をコーヒーが嫌いな人はいても緑茶が嫌いという貫いてJR東海道線、東海道新幹線、旧東海道（国人はほとんど見かけない。子どもから高齢者まで道１号線）、東名高速道路、新東名高速道路が走る

年齢層を問わず、外国でも健康にいいグリーン

交通の要衝で、市域の南端、牧之原市にまたがるティーとして飲まれている。島田市民にとっての場所に2009年、富士山静岡空港が開港した。

お茶は、学校にお茶が出る蛇口があったり、いつ旧・島田市は1948年に市制を施行し、「平成の大も水筒に入れて持ち歩いて飲むなど、あまりにも合併」で2005年に大井川対岸の榛原郡金谷町と合日常的すぎる空気のような存在だったが、プロジェ併して新・島田市が誕生した。2008年には榛原郡

クトチームではそれを改めて見直し、緑茶を軸に川根町と合併している。

したプロモーションを行うことを決定した。島田

市内には1879年、大井川に初めて架けられた蓬のまちの個性はやっぱりお茶、まちの魅力もやっ萊橋、ふじのくに茶の都ミュージアム、新金谷駅

ぱりお茶だと、緑茶をシティプロモーションの中を起点としてSLが定期運行されている大井川鐵道、心の柱に据えることにした。

川根温泉ふれあいの泉などの観光地がある。

2015年11月１日、島田市制10周年記念式典の場

2015年の島田市の市制施行10周年を翌年に控えで「島田市緑茶化計画」は正式にスタートし、そた2014年、島田市のまちの個性や魅力を市内外にの「島田市ブランドメッセージ・ロゴ」も披露さ発信する「シティプロモーション」に取り組もうれた。ロゴには国内版とともに海外版もあり、当という気運が高まり、そのためのプロジェクトチー初から海外への発信が想定されていた。

ムが発足した。まず取り組むべき課題は「ブラン市はロゴマークの使用申請を出した企業や団体

巻 頭
グラビ アへ補助金を出し、市内外向けに「島田市緑茶化計●海外画」の周知に取り組んだ。緑茶を使った商品開発

PR／島田市＝GREEN Ci‑TEA（グリーン・シティー）の促進の一助にもなっており、緑茶のふりかけや、産業／島田市の緑茶を世界に届ける

七味唐辛子など、島田市緑茶化計画のロゴマーク

2018年１月に開設された島田市緑茶化計画の専を使用した商品も市内で見られるようになった。

用WEBサイト（http://shimadagreenci-tea.jp）では、「小学校に緑茶の水道がある」「水筒の中身は緑茶」

映像、音楽、出店、グルメで「濃い緑茶が飲めたら一人前」など、まちの日常の「島田の緑茶」をアピール

さまざまなエピソードやプロモーション活動の数々が動画で紹介されている。島田市、緑茶に関連し「地球上でもっとも緑茶を愛する街」として島田た写真の投稿を受け付ける期間限定の「インスタ市を国内外にアピールするには、まず市民の間でグラム・フォトコンテスト」も開催された。

このシティプロモーションの認知度を高め、意識

スローガンは「あれも、これも、緑茶化」で、「島してもらうことから始まり、さらに国内へ、海外田ブランド」を確立するために、市内のあらゆるへと認知の輪を広げていくというプロセスになる。

ものをお茶、緑茶グリーンの色彩に結びつけてい市ではそのための６つの施策がまず打ち出された。

く。そのシンボルともいえるのが2016年４月21日、●市内

市役所の前にある郵便ポストを赤から緑茶グリー

意識づくり／緑茶をもっと好きになろう！

ンに塗り替えて披露したことだった。明治時代にまちづくり／緑茶化された緑の街にしよう！

英国にならっただけで「赤でなくてはならない」●国内決まり事はなく、日本郵便と協同で実現に至った。

PR ／緑茶が好きな街を知ってもらおう！

大井川にかかる蓬萊橋（897.4m）は「世界一の観光／緑茶化された街に来てもらおう！

長さを誇る木造歩道橋」とギネスブックにも認定

小学校にある緑茶が出る水道

緑茶色のポスト

静岡県島田市
SHIMADA CITY（左）蓬萊橋の「グリーン・ライトアップ」（右）物産販売所「蓬萊橋897.4（やくなし）茶屋」

された、時代劇のロケも行われ大井川鐵道と並ぶ海外にも出張してプロモーション活動を行って市内でも有数の観光スポット。2016年４月から週いる。2016年９月、フランス・パリで開催された末の夜間に「グリーン・ライトアップ」を行って「茶とアートの芸術祭」に出展し、島田市内のバーいる。橋のたもとには物産販売所「蓬萊橋897.4で考案された緑茶のカクテルがふるまわれた。続（やくなし）茶屋」が2018年３月に開設され、島田

いて同年11月にベトナム・ホーチミン市で開催さ市緑茶化計画オリジナル緑茶ブランドGreen Ci-Tea

れたジャパンベトナムフェスティバルでは出展ブーのテイクアウト販売を行っている。

スを設置し、島田産の緑茶の呈茶が行われた。

川根の野外音楽イベントの出演や、「しまだ大井川マラソンinリバティ」のテーマソングを手掛けた、島田市にゆかりのあるミュージシャンに、市が声企画づくりの頼れるパートナー、「トコナツ歩兵団」とは？

を掛けて2017年12月にテーマソング「SHIMADAGREENTEA SONG」が誕生した。日本語、英語、フ

2014年のワークショップ発足時から約６年間、島ランス語によるラップ調の曲に乗せ、明治の初め

田市緑茶化計画に関わってきたのが面白企画創造にサムライ（旧幕臣）が入植してお茶の栽培を始集団「トコナツ歩兵団」である。団長の渡部祐介

めた歴史を紹介するプロモーションビデオ（PV）

さん（（株）マイロックチョコレーツ代表取締役）

を 制 作 し、 海 外 の 若 者 に も「SHIMADAのはイベントアドバイザーとして、市からプロモーGREENTEA」を発信している。

ションや新規事業についてたびたび相談を受け、島アンテナショップは、2017年３月に東京・渋谷

田市緑茶化計画の企画に助言を行ってきた。トコの「LOFT（ロフト）」に７日間出店し、島田市緑ナツ歩兵団はクリエイター集団でもあり、コンセ茶化計画オリジナル緑茶ブランドGreen Ci-Teaの販プトブックのデザインや、コンセプトティーの中売や、氷水だし冷茶の試飲会も行った。2017年８身のプロデュース、パッケージデザインにも関わっ月から９月にかけても、新東名駿河湾沼津SAにてている。

アンテナショップを出店し、テストマーケティン「女性の目線を取り入れたやわらかいデザインをグを行った。

出していただきました。トコナツ歩兵団は他の自「コンセプトティーを１杯380円で販売するテス治体でも実績があり、どうすれば若年層やインバトマーケティングも兼ねていましたが、若い人をウンド向けにうけるものを出せるか把握されてい中心に多くの方に飲んでいただきました」（阿部さますので、パートナーとして頼りにしています」

ん）（阿部さん）

巻 頭グラビ ア

トコナツ歩兵団は福島県いわき市、新潟県佐渡ている。そのカタログ「島田市リョクチャカタロ市、三重県松阪市などでもシティプロモーショング／夜あそびグルメ編」も完成。また、ウエルシの総合プロデュースを担った実績がある。地元でア薬局と横浜薬科大学と連携し、島田市産の緑茶暮らし、働いている市職員や市民からはなかなかを使用したチョコレートやパウンドケーキ、ソフ出てこないような刺激的な発想や斬新なアイデア

トクリーム等を開発。全国のウエルシア薬局で販が、重宝されている。

売されている。

トコナツ歩兵団と島田市、島田市茶業振興協会、大井川農業協同組合が共同開発したオリジナルコ

今後は体験型の「緑茶観光」をン セ プ ト テ ィ ー「Green Ci-Tea（ グ リ ー ン・ シ

本格展開して観光客誘致ティー）」は、2016年に「Vol.1」４種類がまず発売され、翌年には「Vol.2」３種類が発売されて現在「緑茶愛」でまちも人も元気になる、それで稼げ７種類ある。市内産の一番茶を使用しており、どるようになるという島田市緑茶化計画には最終的れも香り、風味が個性的で、Vol.2では製茶工程でな目標と、そのための管理目標が設定されている。

生じる芽、茎、粉のような副産物を製品化してお最終的な目標（KGI）は、市民の島田市への愛り、「ストップ、食品ロス」「ゼロ・エミッション着・誇り（シビックプライド）を醸成すること。

（廃棄物ゼロ）」という時代の流れにも沿っている。

2019年度の管理目標（KPI）として当初、次のようGreen Ci-Tea vol.1、2ともに、市内に本社のあるな目標が設定された。

ティーライフ㈱では、2019年10月からインターネッ

指標１：島田市総合計画市民アンケートの「市トショッピングモールを通じて、ギフト商品として、全国販売を開始している。

民幸福度」７点以上（10点満点）
指標２：観光交流客数300万人以上、宿泊者数

このコンセプトティーを使ったユニークなアイ

25万人、ブランド茶品目数10品デアも実現している。市内の菓子店で開発された

その数値は目標年度では未達だったが、関係者３種の緑茶入りスイーツと組み合わせた詰め合わはシティプロモーションの浸透に手ごたえを感じせを市内の大井神社の結婚式場で「引き菓子」とている。

して提供するかと思えば、１回200円で回すとコン

今年秋には新東名高速道路の島田金谷インター

セプトティーのティーバッグとオリジナル缶バッジ入りのカプセルが出てくるというガチャガチャ自販機「ガ茶々」も登場し、蓬萊橋897.4茶屋や市立博物館等に設置されている。
地元の飲食店とのタイアップで、飲食店メニュー、和洋菓子など緑茶を使ったグルメも次々に生まれ

東京・渋谷の「LOFT」内に出店したアンテナショップ

ベトナムで開催されたイベントでの出展ブース

静岡県島田市
SHIMADA CITYのではなく、ブランドイメージを高めるために期限を設けず継続的に推進していくプロジェクト。今後、重点を置いていきたい分野として阿部さんは、「観光体験プログラム」や「島田DEいっぷくチケッ
ト付き宿泊プラン」を挙げている。
観光体験プログラムは、「パラグライダーで飛んでお茶を飲む！」「茶摘み体験」「旧東海道をきもので歩く」など６つのアクティビティと組み合わせるプランだ。「島田DEいっぷく」は、飲食店で７種類のコンセプトティーを自分で淹れて飲み比べるというプランで、アルコールの緑茶ハイ「プレミアム島田割り」も自分でつくって飲める。このように旅行先でその土地ならではの体験ができる「体験型観光」はいま、世界的に大きく伸び、注目されている分野だ。
「新型コロナウィルス対策の県を越えた移動の自粛措置が解ければ、市内３か所の宿泊施設と協働で行っている宿泊プラン等、観光需要が戻ってきて、当市にもチャンスがめぐってくると思います。
島田市緑茶化計画が始まってから５年が経過し、たくさんのコンテンツが生まれましたが、今後も世の中の動きを読みながら、外部との協力関係を強め、市民参加型の企画をどんどん仕掛けていきたいですね」（阿部さん）
お茶の産地は静岡県の他の地域や京都府の宇治市、埼玉県の狭山市、福岡県の八女市など、全国に点在している。島田市にとってそれらはライバルではあるが、産地の自治体同士の連携や情報交換も行っていきたいという。
島田市では職員ワークショップの提案により昨（上）オリジナルコンセプトティー「Green Ci-Tea」（中）抹茶入りアイスと緑茶入りスイーツ（下）「島田の緑茶観光」のパンフレット

年11月から毎月１日（土・日・祝日にあたれば最チェンジ周辺に、大井川農業協同組合の整備によ員はこの日、緑茶グリーンのものを身に付け業務りマルシェやレストラン等の機能を備えた賑わいにあたることとした。この日、職員は緑茶を飲み、交流拠点「KADODE OOIGAWA」がオープンする

ハッシュタグ「＃島田市緑茶化計画」をつけてSNS予定である。企画にはトコナツ歩兵団が関わり、中発信にも努め、市役所の市民が訪れる窓口カウン

日本高速道路（株）や隣接地に新駅を設置する計ターには緑茶の呈茶セットが置かれる。

初の平日）を「島田市緑茶化計画の日」と定め、職画の大井川鐵道（株）も巻き込んで、この「緑茶そのようにして市職員が自ら進んで「緑茶化」と農産物の体験型フードパーク」は島田市緑茶化の意識を高めて、参加する市民、団体、企業と一計画の推進に大いに期待ができると考えている。

体になった「オール島田」シティプロモーション

島田市緑茶化計画は単年度で区切りをつけるもの旗振り役を務めている。