Integrated Report 2023

4203 Strategy

博報堂DYグループのテクノロジー戦略AaaS（Advertising as a Service）は、業界でも先進性を認めていただいており、強力に推し進めているところです。さらに、クライアントの事業課題や社会課題においても、デジタル・テクノロジーは大きな力を発揮します。私たちの固有のクリエイティビティと先進テクノロジーを掛け合わせ、社会・企業と生活者の価値創造を実現します

強みである生活者発想に基づく、クリエイティビティとテクノロジーを融合した独自のソリューションの開発・提供に取り組んでいます。
CTOとして目指すのは、広告業界のみならず、広く社会全体に「“博報堂DY”=テクノロジーに強い企業」と思っていただける企業グループになることです。よりいっそう、グループ

安藤 元博のテクノロジー領域を強化し、広告・マーケティング領域と取締役常務執行役員同様にクライアントの事業パートナーとしてもトップクラスのCTOプレゼンスを確かなものにしていきます。

グループ全体で生成AIに注力
当社グループでは、注目が高まっている生成AIへの取り組みにグループ全体で注力しています。2022年に発足したグ
ループ横断の研究開発組織「Creative technology labbeat」を中心に、AIなどのテクノロジーを活用し、効率性の目指すのは「博報堂DYグループ＝テクノロジーに強い企業」

追求だけでなく生活者の心を動かすクリエイティブを生み出すまで 拡 大しています。その 背 景にあるのは、生 活 のオールための先進的な研究、プロダクト・ソリューションの開発を行っデジタル化です。広告・マーケティングにおいては、私たちています。広告制作では、デジタルクリエイティブのプラニンが長年蓄積してきた生活者データとクライアントの持つ顧客グ、生成、評価を果たすプラットフォームを開発し、現場での当社グループの事業領域は従来の広告・マーケティングにや販売に関するデータ、そしてメディアやマーケティングに関活用も進んでいます。加えて、ブランディング、Web制作、動とどまらず、クライアント企業の経営のパートナーとして事業するデータを安 全 な 形 で 連 携し活 用 する 技 術 開 発 と 実 践

画制作、CRMなどの各領域でのクリエイティブ業務プロセス

課題全体、そして社会課題解決に向けたソリューション提供にに、いち早く取り組んできました。現在その中核となっているをサポートするAIプロダクトやLLM（大規模言語モデル）を用

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4303 Strategy

博報堂DYグループのテクノロジー戦略

いたプラニング支援ソリューションの開発に、継続的に取りから世界を代表するWeb3.0サービスを生み出す」ことをXR・メタバース領域組んでいます。

ビジョンに掲げ、web3ハッカソンの企画・運営に加え、企業

XR・メタバース領域では、リアル体験の拡張、バーチャル従来のAIが既存のデータにより認識、判別、分類、予測な向 け データ ウォレット サービ ス「wappa」 や 大 手 企 業 と空間とリアル空間をつなぐ体験設計を提供する技術活用や社どを行うのに対し、生成AIはデータのパターンを学習し、いわWeb3.0関 連 のスタートアップ 企 業 のハブとなるサービス会実装実験が進んでいます。博報堂テクノロジーズでは、ユーば無から有を生み出すことが最大の特徴です。生成AIの活用「KEY3 STUDIO」を提供しています。

ザー自身の3Dアバター生成や、自らの価値観や世界観を表には業務の効率化とサービスの高度化・拡張と、大きく2つすキャラクターアバターの作成、複数のアバターを使ったサーの目的がありますが、特にサービスの高度化・拡張においてビスなどが可能となる独自のサービス「アバターサービスプ軸となるのが、当社独自の強みである生活者発想です。人がラットフォーム構想」の実現を目指しています。3Dアバター

テクノロジーに刺激され、これまでになかったクリエイティビ活用の先進事例として、博報堂グループの定期健康診断で従ティを発揮していくこと、すなわち「技術と人のクリエイティビ

業員自身の3Dアバターを生成し、自身のアバターがパーソナティの共創」が生まれることを念頭に、生成AIの開発・活用ルトレーナー「じぶんトレーナー」となり、目指すべき体型をを推進しています。

可視化したり、改善に向けたエクササイズ等を教えるなど、社員一人ひとりの健康をサポートする取り組みを行っています。

外部組織とのアライアンスを積極的に推進変化のスピードが激しい技術領域であるWeb3.0やNFT（非代替性トークン）、XR（クロスリアリティ）およびメタバー

NFT領域

ス領域に関しては、自社開発に加えて、先進的な技術を持つ

NFTは、ブロックチェーンを基盤にして作成される代替不スタートアップ企業や研究機関とのアライアンスにも積極的に可能なデジタルデータであり、データのオリジナル性や希少性取り組んでいます。の 証 明 を 可 能 にする 技 術で す。「ミライの 事 業 室 」で は、2022年よりプロスポーツとファンのエンゲージメントを高め

Web3.0領域

るNFTコンテンツ発行プラットフォーム「PLAY THE PLAY」

次世代のインターネットとして注目を集めるWeb3.0は、ブの提供を開始しています。スポーツ競技団体や放送局などがロックチェーンをはじめとする分散技術の活用により、ユー保有する映像をNFT化し、グッズ、アイテム、トレーディングまた、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）

ザー自らがデータを管理・共有する世界へと進化しています。

カードなど、希少性の高いアイテムをファンにお届けしていではメタバース領域のメディア専門事業会社「ARROVA（アWeb3.0サービスを開発する博報堂キースリーでは、「日本ます。

ローバ）」を設立しました。ARROVAはゲームプラットフォー

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4403 Strategy

博報堂DYグループのテクノロジー戦略ARROVA事業概要
コンサルティング
プラニング

立するために、データの適切な利活用に向けたデータ連携技サービス／コンテンツ開発

広告プロダクト開発

広告プロダクト販売

タイアップ
コラボレーション

ブランド
コンテンツ制作

二次拡散術を蓄積し、これまでに10件を超える特許を取得しました。
さらには、秘密計算技術の高度化に向けた同分野の先進企業である（株）Acompanyと提携したほか、生活者にとって最適な同意のあり方の研究など、プラットフォーマーやデータホルダーを含む業界横断での技術研究にも取り組んでいます。
今後も、生活者にとっての価値創造を中心に据えた技術開発

ゲーム／XR領域における事業者／広告主向けの戦略立案

ゲーム／XRを用いたサービス／コンテンツの設計・開発および支援

プラグインツールによるゲーム空間内の広告枠の設置・開発
ゲーム／XRを用いた広告プロダクト開発

複数のゲーム空間を横断し配信可能な運用型広告商品の販売

MAU*100万人以上の大型ゲームとのコラボレーションを提供*MAU：Monthly
Active Users（月間アクティブユーザー）アクティブユーザー）

Fortniteや「あつまれどうぶつの森」など大型プラットフォーム上にブランド独自のゲームを制作・運用
ARを活用した体験・操作可能な広告コンテンツの制作を進めていきます。
e-Sports大会の企画テレビと連動したパッケージ商品の提供など企業・生活者間で価値創造するためのテクノロジーを追求
私たちが先進技術の開発と活用に関して最も重視している

ムや、AR・VRといったXR領域、イマーシブメディアと呼ばれ業のマーケティング活動においてファーストパーティデータののは、単に便利なテクノロジードリブンのサービスやソリューるバーチャルコンテンツを新たなメディア領域と見立て、3D活用が重要なテーマになっています。ただし、その活用に際しションをつくるということではなく、テクノロジーの適切な活空間を活用したメディアプロダクトの開発や広告サービスをては個人情報を取り扱うリスクが伴うため、適法性の担保と用によって企業と生活者の間で新たな価値を創造するという展開していきます。ARROVAでは既に広告枠の開発・販売個人特定性の排除をしたデータに加工し、組み合わせて活用ことです。技術は単に、人が一方的に、便利に使うだけのもなどによる広告出稿の実績が多数あり、また、XR技術やメタする技術（データフュージョン技術）が必要となります。当社のではありません。人は自らつくり出した技術によって、人とバース領域でのサービスやコンテンツ開発のコンサルティンググループは長年にわたり、このデータの安全な利活用技術のしての新たな能力に目覚め、進化する、という側面を持って事業も展開しています。

開発・改良と実装に注力してきました。その取り組みはマーいます。それが人と技術の関係の長い歴史であり、技術と人ケティング業界の中でもトップクラスであると自負しています。の社会は互いにそのような「再帰性」を有しています。生活

また、当社グループは、クライアント企業の購買・顧客などの者発想をポリシーとして持っている私たちは、そのような思想データに、当社グループが長年蓄積してきた生活者の意識・のもとに先端技術に取り組み、“人のクリエイティビティを活テクノロジー領域における当社グループの優位性の1つが行動などの生活者データとメディアや市場のデータを掛け合かす技術”にこだわっていきます。そうすることで、“博報堂

プライバシーテックです。生活者のプライバシー意識の変化にわせてマーケティングを高度化する技術・ナレッジにも定評DY”が世界の中でユニークな“テクノロジーブランド”になる

伴い、個人情報保護法やサードパーティクッキー規制の動きがあり、他社との差別化につながっています。

ことを目指していきたいと思います。

差別化を実現するプライバシーテックなど、プライバシー保護に関する規制や要請が高まる中、企当社グループは、プライバシー保護と生活者の利便性を両