放送コンテンツ海外展開促進に向けた政策について

総務省 情報流通行政局
情報通信作品振興課長 湯本 博信

１．放送コンテンツ海外展開を巡る内外の状況
２．放送コンテンツ国際展開のこれまでの取組
３．これからの放送コンテンツ国際展開戦略
４．放送・通信連携によるローカルコンテンツ流通促進について

１．放送コンテンツ海外展開を巡る内外の状況

（1）放送コンテンツ海外展開が目指すもの

4

日本ブーム創出による
放送コンテンツのニーズ向上

周辺産業への波及
成長著しい新興国市場の取込

放送コンテンツの海外展開

ビジット・ジャパン戦略
日本への外国人観光客誘致

日本文化・日本語の普及

地域活性化への貢献

様々な分野への波及
クールジャパン戦略への寄与［対象コンテンツ］

ドラマ、バラエティ、アニメ、情報番組･･･等［タ ー ゲ ッ ト］

アジア等の新興国

考慮すべきことは･･･
相手国との連携・連動の重要性
ローカライズ

ニーズを踏まえた

番組製作

様々な分野とのコラボ
流通・観光・ファッション・食・音楽 など

（2）放送コンテンツがもたらす波及効果例①（北海道の取組）

5

北海道アワー （HTB北海道テレビ放送）

台湾のケーブルテレビ（JET-TV）を通じて、北海道紹介番組「北海道アワー」を
台湾など東アジア向けに毎週放送。

97年の放送開始後、観光客 2年間で台湾からの観光客が2倍に増加。
増加 10年後には5倍超に増加。

台湾からの来道者数
277,400

300,000(出典：北海道観光局「北海道観光入込客数調査」）

新千歳空港で外国人観光客に調査した
ところ、約8割がJET-TVを見て北海道を訪問。
(出典：東アジアメディアプロモーション北海道推進協議会による調査）

200,000

121,100
100,000

52,800北海道の地域経済、特に観光や周辺産業に経済効果 7,000億円（2.6兆円(H6)→3.3兆円(H17)）の経済効果。
これにより、約3万人（推計）の雇用を新たに創出。
（出典：北海道観光局「北海道観光産業経済効果調査」）

01997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

（出典：北海道庁観光局「北海道観光入込客数調査報告書）」）

（2）放送コンテンツがもたらす波及効果例②（広島の取組）

6Japan in Motion （TSSプロダクション（広島））
中国地方や日本の魅力を紹介する番組「Japan in Motion」をフランスのケーブルテレビ局NO LIFE(※)で放送。
※NO LIFE
650万世帯が加入し、約1,200万人が視聴

広島へのフランス人観光客数の推移
（人）

観光客
増加

2009年～2011年に広島特集を放送し、広島へのフランス人観光客増加

52,483人
前年比131.3％（出典：広島県）」）

関連商品
売上増

番組で取り上げられた「桃太郎ジーンズ（※）」など、地域の商品の売上増加※桃太郎ジーンズ：日本製ジーンズ発祥の岡山県で生産される純国産ジーンズブランド

放送後の「桃太郎ジーンズ(※)」の海外売上高（万円）

放送開始から
売上約7倍（出典：TSSプロ資料）

（2）放送コンテンツがもたらす波及効果例③（「冬のソナタ」ブームによる経済効果分析）

7『冬のソナタ』 ぺ・ヨンジュン、チェ・ジウ主演
韓国KBS製作。韓国では2002年1月～3月放送（全20回）

日本で放送

•
•

NHK BS2
NHK 総合2003年4月～、2003年12月～
2004年4月～8月

韓国への経済効果
１兆1906億ウォン（1,072 億円） （2004年度）

日本での経済効果
1225 億円 （2004年度）①直接的な経済効果→撮影地への観光旅行増加○2004年４月から10 月までの７ヶ月間、訪韓日本人観光客数は18万7192人増加、
韓国の観光収入は299.5億円（3328億ウォン）増加②関連産業への影響など間接的な波及効果○第一次経済波及効果（直接的支出増加を含む）は5396 億ウォン○雇用者所得増加による消費支出増の効果も考慮した
第二次間接効果まで含めた総合生産誘発額は、6945 億ウォンまで膨れ上がる
2004年度換算では１兆1906億ウォン（1,072 億円）①直接的な経済効果○・日本国内での「冬ソナ」関連商品の販売増加、
・「冬ソナ」出演者のCMによる商品の売上拡大等により、国内消費は364 億円増加（2004年度）②関連産業への影響など間接的な波及効果○第一次経済波及効果（直接的支出増加を含む） は984 億円
○第二次間接効果まで含めた総合生産誘発額は、1225 億円に達する（産業連関表による試算）（産業連関表による試算）
出典：門倉 貴史（2005） 『けいざい・かわら版 「冬ソナ」ブームの経済効果』第一生命経済研究所 経済調査部 より作成

○ また、現代経済研究院（韓国）の調査によれば、「冬ソナ」ブームによる経済的効果は韓国で1兆ウォン、日本で2兆ウォン に達する。
（韓国では、観光誘発による収入が8400億ウォン、ペ・ヨンジュン写真集200億ウォン、ペ・ヨンジュンのカレンダー100億ウォン…等、
日本では、関連する音楽CD120万枚や関連書籍などの販売、広告など含め、計2兆ウォン。）

（2）放送コンテンツがもたらす波及効果例④（NHK大河ドラマの経済効果）

8

放送年

番組名

主な舞台の所在県

経済波及効果
（事前予測）

平均視聴率
（％）

2002

利家とまつ～加賀百万石物語～

石川県

786億円

22.1

2003

武蔵MUSASHI

山口県・福岡県

148億円

16.7

2004

新選組！

京都府

203億円

17.4

2005

義経

山口県

179億円

19.5

2006

功名が辻

高知県

135億円

20.9

2007

風林火山

長野県

109億円

18.7

2008

篤姫

鹿児島県

296億円

24.5

2009

天地人

新潟県

204億円

21.2

2010

龍馬伝

長崎県・高知県

234億円(*)

18.7

2011

江 ～姫たちの戦国～

福井県

162億円

17.7

2012

平清盛

広島県

202億円

12.0

（注）平均視聴率は関東地区の数字、*は高知県当初分のみ、経済効果は 事前予測の数字であり、事後的に公表されたものとは異なる（出所）筒井隆志（2013）「コンテンツツーリズムの新たな方向性～地域活性化の手法として～」

（2）放送コンテンツがもたらす波及効果例⑤（フィルムツーリズムの経済効果）
映画・番組名ブレイブ・ハート
ハートビート
脱出
ダンス・ウィズ・ウルブス
未知との遭遇
テルマ＆ルイーズ
フィールド・オブ・ドリームズ
ダラス
指輪物語
マグノリアの花たち
ラスト・オブ・モヒカン
逃亡者
若草物語
さよならゲーム
ハリーポッターミッション・インポッシブル２
愛は霧のかなたに
クロコダイル・ダンディ
ザ・ビーチ
All Creatures Great and Small
To the Manor Born
ミドルマーチフォー・ウェディング
Queen Victoria 至上の愛
ノッティングヒルの恋人
プライベート・ライアン
いつか晴れた日にプライドと偏見
マイアミ・バイス
フォレスト・ガンプ／一期一会
トロイ
コレリ大尉のマンドリン

国籍・種別・年次
米・映・1995
英・ＴＶ・1992－
米・映・1972
米・映・1990
米・映・1977
米・映・1991
米・映・1989
米・映・1950
米新合作・映・2001米・映・1989
米・映・1992
米・映・1993
米・映・1933、1949、1994
米・映・1988
英・映・2001米・映・2000
米・映・1988
豪・映・1986
米・映・2000
英・映・1974
英・ＴＶ・1970年代
英・ＴＶ・1994
英・映・1994
英・映・1997
米・映・1999
米・映・1998
米英合作・映・1995
英・映・2005
米・ＴＶ・1980年代
米・映・1994
米・映・2004
米・映・2001

ロケ地
スコットランド、ワラ－ス山
ノースヨークシャー、ゴースランド
ジョージア州レイバーン郡
カンサス州Fort Hayes
ワイオミング州デビルス・タワー
ユタ州アーチーズ国立公園
アイオワ州
ダラス、サウスフォーク・ランチ
ニュージーランドルイジアナ州
ノースカロライナ州チムニーロック 公園
ノースカロライナ州、ディルスボロ
マサチューセッツ州オーチャードハウス
ノースカロライナ州ダーラム
英国の様々なロケ地
シドニー国立公園
ルワンダ
オーストラリア
タイ国
ヨークシャー・ダレス国立公園
英国、セント・トーマスクリケット場
英国、リンコルンシャー、スタンフォード
英国、クラウンホテル
英国、オズボーンハウス
英国、ケンウッドハウス
ノルマンディ
英国、サルトラムハウス
英国、チェシャのライム公園
マイアミ
ジョージア州サバンナ
トルコ、カナッカレ
ギリシャ、ケファロニア島

9

来訪者の増加・収入増
公開後来訪者が300％増加
来訪者が通常年の３倍に増加
年２万人のフィルムツーリストにより200～300万ドルの収入
過去4年間の７％増と比較して25％増加
1975年に75％増加
1991年に19.1％増加
1991年に35,000人の観光客があり､以降着実に増加
年間50万人の来訪者
1998年～2003年まで英国からの来訪者が10％増加
公開後48％増加
公開後25％増加
公開後11％増加
公開後65％増加
公開後ＡＡＡダーラム・ブルズの観客が25％増加
全てのロケ地で50％かそれ以上の増加
2000年に200％増加
1998年に20％増加
1981年～1988年まで米国からの来訪者が20.5％増加
若年者が22％増加
500万ポンドの収入を同地にもたらした1978年～1980年まで37％増加
1994年に27％増加
少なくとも３年は満室
25％増加
1月に10％増加
アメリカ人観光客が40％増加
39％増加
来訪者が150％増加
1985年～1988年にドイツ人旅行者が150％増加
旅行者が７％増加
旅行者が73％増加
３年に渡って50％増加（出所）筒井隆志（2013）「コンテンツツーリズムの新たな方向性～地域活性化の手法として～」

（3）訪日外国人の状況① （訪日外国人旅行者数の推移）

10

（万人）
1400

1341

1200

1036
1000
ビジット・ジャパン
800
開始

614
600

861

835 835
673

733

679

836
622

589.6万人（43.6%増）

589

521
4月：176.5万人（43.3%増）

400
3月：152.6万人（45.3%増）

200

2月：138.7万人（57.6%増）
1月：121.8万人（29.1%増）

0注）2013年以前の値は確定値、2014年の値は暫定値、2015年3月～4月の値は推計値、%は対前年（2014年）比
出典：JNTO（日本政府観光局）

（3）訪日外国人の状況② （訪日外国人1人当たり旅行支出と旅行消費額）

11○ 一人当たり訪日外国人旅行消費額は、前年（13万6,693円）比10.7%増の15万1,374円と推計され、過去最高額。
○ 2014年の訪日外国人旅行消費の総額は、前年（1兆4,167億円）比43.3%増の2兆305億円と推計され、こちらも過去最高額。
国籍・地域

1人あたり旅行支出額（円／人）

訪日外国人旅行者数（人）

旅行消費額（億円）

前年比
前年比
前年比
全国籍・ 地域
151,374+10.7%
13,413,600+29.4%
20,305+43.3%
韓国
75,852-5.8%
2,755,300+12.2%
2,090
+5.7%
台湾
125,248+11.9%
2,829,800+28.0%
3,544+43.2%
香港
147,957+4.7%
925,900+24.1%
1,370+29.9%
中国
231,753+10.4%
2,409,200+83.3%
5,583+102.4%
タイ
150,055+18.2%
657,600+45.0%
987+71.4%
シンガポール
155,793-5.1%
227,900+20.4%
355+14.2%
マレーシア
145,466+0.5%
249,500+41.3%
363+42.0%
インドネシア
119,887
158,700
190
フィリピン
105,281
184,200
194
ベトナム
237,814124,300295
インド
167,497+15.8%
87,900+17.1%
147+35.5%
英国
187,240+9.1%
220,100+14.8%
412+25.2%
ドイツ
148,778-4.8%
140,200+15.1%
209
+9.6%
フランス
194,687-4.5%
178,600+15.3%
348+10.1%
ロシア
201,591-4.1%
64,100
+5.9%
129
+1.5%
米国
165,381-2.9%
891,600+11.6%
1,475
+8.3%
カナダ
170,598-9.6%
182,900+19.7%
312+8.2%
オーストラリア
227,827+6.9%
302,700+23.8%
690+32.3%
その他
195,783
823,100
1,612※訪日外国人旅行者数は、2014年1～10月の値は暫定値、2014年11～12月の値は推計値（日本政府観光局（JNTO）より）。

構成比
100.0%
10.3%
17.5%
6.7%
27.5%
4.9%
1.7%
1.8%
0.9%
1.0%
1.5%
0.7%
2.0%
1.0%
1.7%
0.6%
7.3%
1.5%
3.4%
7.9%

（出所）観光庁「訪日外国人消費動向調査 2014年年間値（速報）」より作成

（3）訪日外国人の状況③ （旅行消費額（国別・地域別、費目別））

12○ 国籍・地域別では、中国が、対前年２倍を超える約5,600億円となり、総額の４分の１を超える額を占めるようになったほか、タイ、台湾、マレーシアなどが、対前年で大幅な増加。
○ 費目別に旅行消費額をみると、前年第１位の宿泊費を上回って買い物代が第１位（構成比35.2%）。
【国籍・地域別旅行消費額】【費目別旅行消費額】

インド

インドネシアロシアベトナム ドイツ フィリピン
147億円 129億194億円 190億円 円0.7%
295億円
209億円
0.9%
1.0%
0.6
1.5
1.0%
%
%
カナダ
312億円
1.5%
フランス
348億円
1.7%

その他
1,612億円
7.9%
中国
5,583億円
27.5%

シンガポール
355億円
1.7%
マレーシア
363億円
1.8%
英国
412億円
2.0%
オーストラリア
690億円
3.4%

その他
87億円
0.4%

タイ
987億円
4.9%
香港
1,370億円
6.7%

米国
1,475億円
7.3%

買物代
7,142億円
35.2%

旅行消費額
2兆305億円

旅行消費額
2兆305億円

台湾
3,544億円
17.5%
韓国
2,090億円
10.3%

宿泊費
6,093億円
30.0%

娯楽サービス費
497億円
2.4%

交通費
2,179億円
10.7%

飲食費
4,307億円
21.2%（出所）観光庁「訪日外国人消費動向調査 2014年年間値（速報）」より作成

（3）訪日外国人の状況④（参考事例 外国人の意識）

13

訪日前に最も期待していたこと（上位５項目）

順位 韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガ
ポール

マレーシ
ア

インドネシ
フィリピン ベトナム
ア

インド

英国

1

日本食を 日本食を 日本食を
日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食を
ショッピン
食べるこ 食べるこ 食べるこ食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ
グ
と
と
と
と
と
と
と
と
と
と
と

2

温泉入浴

3

日本の歴
ショッピン 自然・景 自然・景 自然・景 自然・景 ショッピン 自然・景 ショッピン ショッピン 自然・景 ショッピン
史・伝統グ
勝地観光 勝地観光 勝地観光 勝地観光 グ
勝地観光 ググ
勝地観光 グ
文化体験

日本食を
ショッピン ショッピン
ショッピン 自然・景 ショッピン 自然・景 自然・景 ショッピン 自然・景 自然・景
食べるこ
グ
グ
グ
勝地観光 グ
勝地観光 勝地観光 グ
勝地観光 勝地観光と4

自然・景 テーマ
勝地観光 パーク

5

日本の酒
を飲むこ
テーマ
と（日本
温泉入浴
パーク
酒・焼酎
など）

温泉入浴 温泉入浴 その他

テーマ
パーク

温泉入浴 その他

四季の体
感（花見・
その他
紅葉・雪
など）

繁華街の
その他
街歩き

日本の現
代文化体
験（ﾌｧｯｼｮﾝ・ｱﾆﾒなど）

日本の歴 日本の歴 日本の歴 日本の歴
日本の歴
温泉入浴 史・伝統 史・伝統 史・伝統 史・伝統 温泉入浴 史・伝統 その他
文化体験 文化体験 文化体験 文化体験
文化体験

（出所）観光庁「訪日外国人消費動向調査」（平成26年）よりNRI作成

（3）訪日外国人の状況⑤（参考事例 外国人の意識）

14

次回したいこと（上位５項目）

順位 韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガ
ポール

マレーシ
ア

インドネシ
フィリピン ベトナム
ア

インド

英国

1

日本食を 日本食を
日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食を 日本食をショッピン
温泉入浴 食べるこ 食べるこ食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ 食べるこ
グ
と
と
と
と
と
と
と
と
と
と

2

日本食を
日本食を
ショッピン ショッピン
ショッピン 自然・景 ショッピン ショッピン ショッピン ショッピン 自然・景 自然・景
食べるこ
食べるこ
グ
グ
グ
勝地観光 グ
グ
グ
グ
勝地観光 勝地観光
と
と

3

ショッピン
ショッピン 自然・景 自然・景 自然・景 自然・景 ショッピン
温泉入浴 温泉入浴 温泉入浴 温泉入浴
温泉入浴
グ
グ
勝地観光 勝地観光 勝地観光 勝地観光 グ

4

四季の体
日本の歴
日本の歴
自然・景 自然・景 自然・景 自然・景 自然・景
感（花見・
繁華街の
温泉入浴 温泉入浴 史・伝統
温泉入浴
史・伝統
勝地観光 勝地観光 勝地観光 勝地観光 勝地観光
紅葉・雪
街歩き
文化体験
文化体験
など）

5

日本の酒
を飲むこ
と（日本
酒・焼酎
など）

四季の体
感（花見・
紅葉・雪
など）

四季の体
感（花見・
紅葉・雪
など）

四季の体
感（花見・
紅葉・雪
など）

四季の体
感（花見・
紅葉・雪
など）

（注）複数回答の結果（出所）観光庁「訪日外国人消費動向調査」（平成26年）よりNRI作成

日本の酒
四季の体
四季の体
日本の歴 日本の歴 を飲むこ感（花見・ 繁華街の 感（花見・ 繁華街の史・伝統 史・伝統 と（日本
紅葉・雪 街歩き
紅葉・雪 街歩き
文化体験 文化体験 酒・焼酎
など）
など）
など）

（4）外国の状況①（アジアの中間層の拡大）

15

2020年アジアの中間層は20億人に（中間層＝世帯年間可処分所得が5,000ドル以上35,000ドル未満の所得層）（年）

注：世帯可処分所得の家計人口。右グラフの「その他」には、香港・台湾・韓国・ インドネシア・タイ・ベトナム・シンガポール・マレーシア・フィリピンを含む。
2010年、2015年、2020年はEuromonitor推計値。
（出典）Euromonitor international 2010 から経産省作成。

（4）外国の状況②（テレビとインターネットの１日あたり接触時間数）

16

韓国、中国、台湾、シンガポールではインターネットの方が優位であるが、東南アジア諸国ではインターネットに比べてテレビ接触時間が長い 。
(時間)
300
5

テレビ

インターネット

240

4
180

3
120

2

60

01

0

ソ
ウ
ル

香
港

シ
ン
ガ
ポ
ー
ル

台
北

北
京

上
海

広
州

マ
ニ
ラ
首
都
圏

ク
ア
ラ
ル
ン
プ
ー
ル

ジ
ャ
カ
ル
タ

バ
ン
コ
ク

ホ
ー
チ
ミ
ン
市

ム
ン
バ
イ

（出所）博報堂Global HABIT調査「アジア14都市のスマートフォン利用実態」(2013年8月9日)• 「インターネット接触時間」＝パソコン、携帯電話、スマートフォンのいずれかの媒体を用いてインターネットに接触した時間の合計（平日）• 調査時期：2012年5月下旬～8月上旬

デリー

（4）外国の状況③（タイ・ベトナム・インドネシアの「日本コンテンツファン」）

17

ＡＳＥＡＮ３か国にて、日本のテレビ番組の視聴傾向について聞いたところ、インドネシアで７４．０％、ベトナムで７２．６％、タイで６５．２％の人が「日本のテレビ番組を見たい」と回答

74.0%
インドネシア

19.6

54.4

とても見たい26
まあまあ見たい

見たいと
思わない

72.6%
ベトナム

11.4

61.2

27.4

65.2%
タイ

6.8

0%

58.4

20%

40%

34.8

60%

80%

出典： 株式 会社博報 堂 ＤＹ メ ディ ア パ ート ナー ズ メディア 環境 研究所「 第 １回 ASEAN メディア ・ コンテンツ調査 」 よ り 作 成（ タ イ・ ベトナム・ イ ン ド ネシ ア の ３ カ 国 /各 国 ５０ ０ 人を 対象とした 調 査）

100%

（4）外国の状況④（タイ・ベトナム・インドネシアの「日本コンテンツファン」）

18

ＡＳＥＡＮ3か国にて、好きな日本のテレビ番組のジャンルについて調査○ インドネシア：TOPは「子供向けアニメ」で、１／３以上が見たいと回答○ ベトナム：TOP３は、「映画」「ドラマ」「子供向けアニメ」○ タイ：TOP３は、「料理・グルメ番組」「旅行番組」「コメディ番組」

インドネシアベトナム

タイ

出典：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所「第１回 ASEAN メディア・コンテンツ調査」（ タイ・ベトナム・インドネシアの３カ国/各国５００人を対象とした調査）

（4）外国の状況⑤（国別・日本の好きな商品・サービス (主なもの、アジア10ヶ国)）
アニメ・
漫画
フィリピン

46

シンガポール

41

家電
51
26

タイ

74

台湾

55

インドネシア

62

マレーシア

60

中国

56

韓国

46

50%以上

30%以上

ゲーム

34

32

30

35

32

30

71

52

59

39

57

71

41

36

24

15

18
27

41

53

33

64

39

25

51

35

41

43

56

37

30

39
27

24

29

21
43

29

45
36

8
13

48

24
10

30

39

43

16

37

43
44

22

11

22

16

34
38

20

雑誌

47

38

25

映画

48

65
21

ファッション

車・
バイク

32

37

35

13

42

58

51

74

ベトナム

音楽

34

63

香港

食事

19

21

24
12

9
4

Source: アウンリサーチ (「アジア10ヶ国の親日度調査」、12年10-11月実施、調査国 (10カ国) = 韓国、中国、台湾、香港、タイ、マレーシア、シンガポール、インドネシア、ベトナム、フィリピン、n=1,000 (各国100人))「NHK海外情報発信強化に関する検討会（第2回（2014.10.14））」 水越構成員資料より抜粋

（4）外国の状況⑥（世界各国による海外展開の取組）

20

東南アジア各国のコンテンツ製作力は向上しており、国際番組見本市にも多数出展（TIFFCOM2013の例）

カンボジア

インドネシア（Trans）

フィリピン

２．放送コンテンツ国際展開のこれまでの取組

（1）放送コンテンツの海外展開のこれまでの取組

22

１．政府全体としての戦略○ 「2018年度までに放送コンテンツ関連海外市場売上高を 現在（2010年度：66.3 億円）の約３倍に増加させる」（「日本再興戦略」 （平成２５年６月１４日閣議決定） ）２．体制の確立○ 平成２５年８月 一 般 社団法人放送コンテンツ海外展開促進機構（ＢＥＡＪ） 設立→ 放送コンテンツ の海外展開をサポートする官民 連携の推進体制の確立

３．モデル事業の推進○ＢＥＡＪの協力の下、日本の魅力あるコンテンツを継続的に発信するモデル 事業を実施（平成25年度補正予算「放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業」：２１億円）

基本戦略• 当面は、アジア等の新興国を最重要地域と位置づけ• 国家戦略としての「ビジッ ト・ジャパン戦略」、「クール・ジャパン戦略」に貢献• 地域の幅広いプレイヤーを巻き込み 「地方の創生 」を目指す
上 記の基本戦略に基づき、以下の ３つの類型のモデル事業を実施① 地 上 波テレビ放送枠を活用した コンテンツの発信② 衛 星 プラットフォーム（24時間日本番組専門チャンネル）を 活 用したコンテンツ の発信③ 地 方 発の産業振興・地域活性化を 目的とした
放 送 コンテンツの発信

A SEA N６ヶ国の地上波というマ ス 媒体で継続的に放送
A SEA N複数国の富裕層に対して継 続的に放送
地 方の創意工夫を活かしたユニークなコンテンツの放送（1） 「日本再興戦略」改訂2015（放送コンテンツ海外展開関連部分抜粋）

23「日本再興戦略」改訂2015（平成27年６月30日閣議決定）（１）KPIの主な進捗状況《KPI》「2018年度までに放送コンテンツ関連海外市場売上高を現在（2010年度）の約３倍に増加させる。」
2010年度：66.3億円⇒2013年度：105.7億円（２）施策の主な進捗状況（クールジャパン戦略推進会議にて戦略を策定）
・クールジャパンについては、本年１月に設置したクールジャパン戦略推進会議において、官民連携の推進、発信力強化のための方策等を検討し、６月に「クールジャパン戦略官民協働イニシアティブ」を取りまとめた。また、株式会社海外需要開拓支援機構（クールジャパン機構）は、本年５月末までに、コンテンツ関連事業やジャパンモール整備事業等、計12件、最大約320億円の投資を決定した。コンテンツの海外展開については、昨年度末までに2,611件のローカライズ支援、1,204件のプロモーション支援を実施した。また、ASEANをはじめとするアジア諸国において、一般社団法人放送コンテンツ海外展開促進機構（BEAJ）との協力のもと、地上波、衛星放送、動画配信プラットフォーム等における放送枠・配信枠を確保し、日本の魅力ある放送コンテンツを継続的に発信した（13か国・地域、43事業を実施）。
（３）新たに講ずべき具体的施策④コンテンツを核としたクールジャパンの推進
・（前略） 始めから海外展開を念頭に置いたコンテンツ制作、権利処理の一層の迅速化、コンテンツの現地化・プロモーショ
ン、国際共同製作、及び放送コンテンツの継続的放送を推進する。また、内閣官房知的財産戦略推進事務局を中心として、
クールジャパン関係省庁・機関、関連団体等をメンバーとするクールジャパン推進のための官民連携プラットフォーム（仮称）を本年秋を目途に立ち上げ、コンテンツを核とした海外発信やコンテンツと周辺産業の一体的な海外展開にオールジャパン
で取り組むための基本方針の策定、情報収集・共有、必要な制度改革・支援策の検討、連携プロジェクト組成のためのマッチ
ング等を行う。（中略）クールジャパン機構、BEAJ、NPO法人映像産業振興機構（VIPO）、JETRO等の協力も得つつ、プロ
ダクトプレイスメントや、海外における企業広告とコンテンツの連携等、相乗効果・波及効果の高い業界横断的な連携案件を連続的に創出していく。 （後略）（1）放送コンテンツの海外展開のこれまでの取組①（地上波テレビ放送枠を活用したコンテンツの発信）

24○ 「放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業」（平成25年度補正予算）の一環として、以下のASEAN６か国の地上波テレビの効果的な放送枠を確保し、日本の放送コンテンツを継続的に発信するモデル事業を実施。
○ 地上波放送枠の継続的確保

ミャンマー• 地域活性化に資する既存番組を放送（日本国際放送（NHK））• 日本の有名番組を継続的に放送（伊藤忠）

ベトナム ○ 地上波放送枠の継続的確保• 日本の主要局各局の有名ドラマを継続的に放送（TBS（電通））
フィリピン• 現地有名タレントを起用した日本紹介
コーナーを放送（フジ、住商）• CATVで日本のドラマと観光地紹介番組を放送（フジ、住商）

ミャンマー

タイ
• 日本ポップカルチャーをテーマとした情報番組（テレ朝（博報堂） ）• アニメソングによるクールジャパン・ビジットジャパ
ンを効果的にアピールする番組（音事協）• タイの若者から見た日本の魅力をオムニバス形
式で紹介する番組（伊藤忠） ○ アニソンによるインバウンド等
周辺産業への波及効果○ 各種イベントとの連動○ 商工会との連携

マレーシア• マレーシア人タレントが日本を旅する鉄道紀行番組を放送（日テレ・住商）○ インフラ（新幹線等）輸出

タイ
ベトナム

フィリピン

○ ABS-CBNプライム枠○ 周辺産業への波及効果○ 観光庁、JNTOとの連携

マレーシア

インドネシア○ 国交省、観光庁、JNTO等との連携• アジアの人気タレントが日本文化を体験する情報バラエ
ティを放送（TBS）○ 複数国への展開、日本文化紹介

インドネシア• JKT48が日本各地を紹介する旅＆情報系バラエティ番組（電通）○ 地域活性化への貢献

（参考） マレーシアにおける 『Welcome To The Railworld 日本編』概要
１．番組概要○ Media Prima（※）グループが過去に制作・放送した「Welcome To The Railworld」の出演者・スタッフと、日本テレビ「ぶらり途中下車の旅」スタッフが参加し、マレーシア人の視点で捉えた日本の魅力を発信する番組「Welcome To The Railworld 日本編」を共同製作。
○ 全国９地方（北海道、東北、関東、中部、近畿、中国、四国、九州、沖縄）及び東京の観光スポットやグルメ・文化を、
マレーシア人の番組ホストが鉄道を通じて紹介する紀行番組。
○ 取材地の選定等では観光庁・JNTOからの協力を得る他、高速鉄道事業のPRを目的として東北新幹線を取材。
技術・安全性の高さと、細やかな心遣いを併せ持つ日本の鉄道をマレーシアの視聴者に伝える。
※Media Prima: 地上波民放4チャンネルの他、大手新聞・ラジオ・Webサービスを傘下に収めるメディアコングロマリット

２．放送概要
放送局：
放送期間：
放送時間：

8TV (Media Prima傘下の地上波放送局）
2015年1月15日～3月26日（全10話）
毎週木曜日21：30～22：00（30分）

３．体制・役割

日本での撮影風景

25

（参考）マレーシアにおける 『Find the WASABI!』 概要

26

１．番組概要○ マレーシア最大のメディアグループであるMedia Primaと連携した、
アジア３カ国の人気タレントが日本文化を体験する情報バラエティ番組シリーズ。
○ 対象国マレーシアに加え、シンガポール、タイでも放送を展開し、３カ国での地上波放送を継続することで日本ファンの拡大を図る。また、JTBとも連携して訪日外国人観光客や関連商品の販売増加を図る。
２．放送概要○ 放送局 ： NTV7（Media Prima傘下の地上波放送局）○ 放送期間 ： 2015年1月9日～3月27日（全11話）○ 放送時間 ： 毎週金曜日22：00～22：30（30分）
・シンガポール ： MediaCorp社が地上波で2015年4月12日（日）より、毎週日曜日20：30から放送。
・タイ ： GMM Grammy社が地上波で2015年1月10日（土） より、毎週土曜日14：30から放送。
３．体制・役割

TBS-HDTOP SCENE

国際共同製作

JET

放送枠
の確保

MediaCorp（ｼﾝｶﾞﾎﾟｰﾙ）
GMMグラミー（タイ）Media Prima （NTV7)

JTB
放送
実施

Visit Japan連携

（参考）タイにおけるプロジェクトの概要
BEAUTY VERSUS
実施主体：伊藤忠商事
放送局： BBTV Channel 7
放送期間：2015年2月7日～5月23日
放送時間：毎週土曜日11:45～12:00
番組内容：日本の美容法やコスメ・ファッションアイテムを活用し、タイの若者に日本のメイド・イン・ジャパンをＰＲ。

Doki Doki Japan!!
実施主体：テレビ朝日・博報堂DYMP
放送局： MCOT Channel 9
放送期間：2015年1月3日～6月20日
放送時間：毎週土曜日16:00～16:30
番組内容：日本のアイドルがタイの人気タレントを東京、山梨、北海道、
福岡、名古屋等に案内し、知られざる日本の魅力を紹介。

ANISONG NIPPON
実施主体：日本音楽事業者協会
放送局： Workpoint Creative TV
放送期間：2015年3月1日～3月29日
放送時間：毎週日曜日8:30～9:00
番組内容：日本のアーティストによるアニメソング歌唱と日本の街紹介を通じて、アニメソングによるクールジャパン・ビジットジャパンをＰＲ。

27

（参考）インドネシアにおける 『YOKOSO JKT48 ～New Discovery Japan～』概要
１．番組概要○ インドネシア放送局の中でも成長著しいANTVにおいて、ファミリー（オールターゲット）層ならびに10～20代の若年層を対象に、休日朝帯において情報番組を放送。
○ JKT48が全面的に協力（出演）し、日本各地の魅力を紹介する旅＆情報系バラエティ番組。
日本のキー局ならびに地方局が全面的に協力し、オールジャパン体制での国際共同製作を実施。
○ ロケ地：東京、岩手、青森、大阪、広島、愛媛、熊本、鹿児島、奈良、滋賀、京都、福井、
石川、神奈川、山梨、北海道

２．放送概要放送局：

ANTV（地上波）

放送期間：

2014年12月14日～2015年3月8日（全13話）

放送時間：

毎週日曜日9：00～9：30 （2月15日以降は7:30～8:00）

番組企画発表会の模様

日本での収録模様

28

（参考）フィリピンにおけるプロジェクト概要①『Japan Diary』

29②『LAKBAY JAPAN』○概要
・ フィリピンの有力地上波放送局ABS-CBNにおいて、人気セレブタレントのクリス・アキノ（現職フィリピン大統領の妹）が、自ら体験した日本の食や文化等を紹介。
・ ソーシャルメディア（Facebook）とも連動しながら、東京（銀座、浅草等）、大阪（大阪城、天保山等）、奈良県（慈光院等）、山梨県（富士山、河口湖等）の魅力を発信。

○概要・ ABS-CBN系列のケーブルテレビで日本のドラマやバラエ
ティ番組等を60話程度継続して放送。

○放送局 ： ABS-CBN Channel 2（地上波）○放送期間 ： 201４年10月17日～2015年2月6日○放送時間 ：「Kris TV」（平日7：30～9：00）の内、1～5分程度のミニコーナー「Japan Diary」で放送(※)。

○連携体制○放送局 ： Jeepney TV（ＣＡＴＶ）○放送期間 ： 2014年11月29日～2015年3月29日○放送時間 ： 平日19:00～20:00、土曜日21:00～23:00
日曜日8:00～9:00 等※2014年11月14日に90分の特集番組を放送。
統括・番組調達○連携体制●ＢＥＡＪ 会員社 ●観光庁・JNＴＯ
・番組供給
・映像素材供給

番組放送●Global Initiative
・現地コーディネート●ローカライズ：SDI MEDIA
・英語台本作成③『Food Prints』
統括・番組制作

放送枠提供・共同制作

日本

フィリピン

●番組制作協力●コーデイネート○概要・ ABS-CBN系列のケーブルテレビで、フィリピンのレストラン
オーナー兼料理研究家が日本酒や酒蔵を紹介する番組。
○放送局 ： Life Style Network（CATV）○放送日時 ： 2015年3月1日（日）20:00～21:00

（参考）ベトナムにおける「ジャパンドラマアワー」概要
事業概要○ ベトナム最大の地上波放送局ベトナム国営テレビ（VTV）において、昨年10月から半年間『ジャパンドラマアワー』と銘打ち、日本の各放送局（NHK及び民放４局）の人気ドラマ12タイトル137話を継続的かつ集中的に放送。
●放送されるコンテンツNHK「ハゲタカ」

日本テレビ「悪夢ちゃん」

テレビ朝日「ゼロの真実」TBS
フジテレビ「南極大陸」「獣医ドリトル」「S 最後の警官」「とんび」「パパドル！」「ATARU」「ヤマトナデシコ七変化」「ミス・パイロット」「失恋ショコラティエ」●放送について放送局・チャンネル

放送日・時間帯
放送時期

ベトナムテレビジョン VTV1及びVTV6
日～土13:00～14:00(VTV1）※2014年10月5日～2015年1月2日
月～水19:00～20:00(VTV6）※2015年1月26日～2015年5月26日
2014年10月～2015年5月

30

（参考）ミャンマーにおけるプロジェクト概要

31＜プロジェクト①（伊藤忠）＞○日時：2014年12月6日～2015年4月11日 毎週土・日曜日 17:00～18:00（ドラマ）○日時：2015年１月5日～2月27日 毎週月曜日～金曜日 22:30～23:00（情報番組）○放送局：MRTV４（地上波）○概要： 日本テレビ、フジテレビ等において放送された人気ドラマや情報番組を放送中。
（「PRICELESS～あるわけねぇだろ、んなもん！」、「家政婦のミタ」、「イタズラなKiss～Love in TOKYO」、「たびばん」）＜プロジェクト②（日本国際放送（JIB））＞○日時：2014年12月16日～2015年3月26日 毎週火・木曜日19:20～19:50○放送局：MNTV（地上波）とSkynet（衛星）○ 日本の伝統文化、技術や、食等を紹介する番組を放送中。
（「もしもしにっぽん」、「ばら・す」、「日本！食紀行 / 学びEye!」）
MRTV4 記者発表会（2014年11月）

ジャパン・ミャンマー・プエドー（2014年12月）における日本コンテンツをPRする看板■SAKURA TOWER前看板

（1）放送コンテンツの海外展開のこれまでの取組②（衛星プラットフォームを活用したコンテンツの発信）○ インドネシア・ミャンマーで展開する日本番組専門チャンネル「WAKUWAKU JAPAN（※）」の放送枠を確保。
○ 各地のローカル局、番組製作会社、ケーブルテレビ等の地域紹介番組を月曜～土曜の夕方（18時～）の帯番組として2014年11月から2015年3月まで計１２５時間（程度）放送。さらに３回の再放送も実施。

番組シリーズタイトルとコンセプト

SHIKI-ORIORI 四季折々
▪ 四季折々に変化する日本各地の人々の生活や景色、
文化や伝統等、 季節ごと、地域ごとに異なる日本の魅力を紹介。
▪ 日本ケーブルテレビ連盟のプロジェクトとして全国のケーブルテレビが製作した「けーぶるにっぽん」シリーズや、各地のローカル局・番組製作会社等が製作・放送した地域紹介番組等を放送。

※ 日本番組専門チャンネル「WAKUWAKU JAPAN」
スカパーJSATが、インドネシア、ミャンマーで開局した日本番組専門チャンネル（有料）。
●放送開始 インドネシア：2014年2月～、ミャンマー： 2014年6月～●放送時間 24時間放送●放送言語 インドネシア：インドネシア語（子供向け番組は吹替、その他番組は字幕）
ミャンマー：英語・ミャンマー語（一部の番組がミャンマー語字幕、その他は英語字幕）●視聴可能世帯数 インドネシア：約250万世帯●ターゲット 感度が高く、情報発信力のあるニューファミリー。有料放送を楽しみ、購買力のあるアッパーミドル層●放送ジャンル ドラマ、スポーツ（Ｊリーグ）、映画、子供向け番組 等

32

（1） SHIKI-ORIORI 四季折々 九州・沖縄・新作特集（2月13日～3月16日）
放送日

2/13
2/14
2/16
2/17
2/18
2/19
2/20
2/21
2/23

前半（18:00～18:30）

33

後半（18:30～19:00）

タイトル
放送局
取材地
タイトル
おもてなし旅 熊本
讀賣テレビ
熊本
おもてなし旅 熊本人吉
おもてなし旅 鹿児島
讀賣テレビ
鹿児島
おもてなし旅 指宿・南九州
ベタじゃない！石ちゃんのウラギリグルメin福岡
きらり九州めぐり逢い 福岡
ぐっ！ジョブ 九州ゲンキ主義経済 福岡 ＴＶＱ九州放送
福岡
スギちゃんのサプライズ九州旅
熊本・名水紀行
KKT
熊本
熊本・鉄道の旅【新作】心も体もリラックス 山陰Ｂｅａｕｔｙ Ｔoｕｒ【新作】沖縄空手紀行
おおいたのご当地選抜！！大自然と歴史の旅 Oita Best Selection!! ～Journey to nature and history～

2/24 「週刊！山崎くん」

放送局
讀賣テレビ
讀賣テレビ
九州朝日放送ＴＶＱ九州放送
FBS
KKT
日本海テレビ
琉球放送
テレビ大分

取材地
熊本
鹿児島
福岡
福岡
福岡
熊本
鳥取・島根
沖縄
大分

熊本放送

熊本（南部）

2/25
2/26
2/27
2/28
3/2

海の底から見た「長崎」長崎ケーブルメディア 長崎
武雄 三本の大楠ケーブルワン
佐賀【新作】たけおの鹿児島 全力たび！
南日本放送
鹿児島
【新作】文楽を大阪から世界へ ～ボーカロイドとのコラボレーションへかけた夢～
テレビ大阪
大阪【新作】岩手県南ぶらり旅 ～自然と歴史、食の文化が残る街 一関市、平泉町を巡る～
岩手めんこいテレビ 岩手
鹿児島・種子島へいらっしゃい
KYT
鹿児島
おもてなし旅 霧島
讀賣テレビ
鹿児島
合戦！関門海峡たこ～夫婦船の漁に学ぶ
3/3 おもてなし旅 熊本
讀賣テレビ
熊本
RKB毎日/民教協 福岡～
3/4 沖縄BON！！
琉球放送
沖縄
3/5 【新作】青森フォーシーズン
青森朝日放送青森
3/6 【新作】エキゾチック北海道
札幌テレビ
北海道
3/7 【新作】My Favorite Big TOKYO!
東京ビデオセンター 関東
うまい肉にはドラマがある～宮崎牛の復世界に出前！佐伯寿司～まちおこしグルメ
3/9
宮崎放送/民教協
宮崎大分放送/民教協 大分
活～の海外戦略～
3/10 ゴリパラ見聞録 五島列島
テレビ西日本
長崎
長崎くんち
NIB
長崎
3/11 「旅ぷら」 別府
讀賣テレビ
大分「旅ぷら」 湯布院・九重
讀賣テレビ
大分
3/12 「旅ぷら」 佐世保
讀賣テレビ
長崎「旅ぷら」 長崎
讀賣テレビ
長崎
3/13 「旅ぷら」 宮崎

讀賣テレビ

3/14 【新作】新幹線で行く！「タマゲタ！ＹＡＭＡＧＡＴＡ」
3/16 きらり九州めぐり逢い 佐賀

宮崎「旅ぷら」 太宰府・博多

讀賣テレビ

福岡

山形放送
ＴＶＱ九州放送山形佐賀

日本ケーブルテレビ連盟のプロジェクトとして全国のケーブルテレビが製作した「けーぶるにっぽん」シリーズより

（1）放送コンテンツの海外展開のこれまでの取組③（地方発の産業振興・地域活性化を目的とした放送コンテンツの発信 例）○34「放送コンテンツ海外展開強化促進モデル事業」（平成25年度補正予算）の一環として、各地のローカル局や番組製作会社等が、地元自治体や地場産業等と連携しながら、地域資源を活用して産業振興や地域活性化を目的とした放送コンテンツを製作・発信する事業を実施。

テーマ：地域の農業・漁業、日本食文化○ 全漁連と連携し、各地の本当に美味しい魚（PRIDE FISH）を紹介する紀行番組（シンガポール）○ 地域の食材や日本食文化を発信する料理番組（ベトナム）○ 九州・沖縄のテレ朝系列局等と協力、九州の農業・食・グリーンツーリ
ズムを紹介する番組（タイ）

テーマ：日本文化の普及（伝統文化・ポップカルチャー・スポーツ）○ 地域ミュージカル出演者と外国人によるドキュメンタリー風
紀行番組（シンガポール）○ Jリーグに挑戦する現地選手にフォーカスし、日本の魅力を伝える番組（インドネシア・ベトナム）○ 教育バラエティを通じて、日本の魅力を発信する番組（インドネシア・カンボジア）○ 日本文化等を取り上げた情報番組（タイ）

テーマ：ビジット・ジャパン戦略(日本への外国人観光客誘致)○ 観光・留学をテーマに各地を紹介するドラマ仕立ての情報番組（インドネシア）○ イベント、小売、機内誌と連動し、瀬戸内の魅力を発信する旅番組（フィリピン・タイ）○ 各地の食材・産品・観光を発信するドキュメンタリー番組。
関連物販・電子書籍も展開（中国、フィリピン）○ 北海道の観光・農産品・食を紹介する番組。イベントや現
地小売と連動（タイ・マレーシア・ベトナム）○ 九州・沖縄のテレ朝系列局等と協力、九州の農業・食・グ
リーンツーリズムを紹介する番組（タイ）｛再掲｝○ イベントと連動。四国4局が連携し各県の魅力を発信する旅番組（台湾）テーマ：周辺産業への波及（地域産品・地場産業の展開）○ 【寒冷地技術・環境対策技術】道内企業のビジネスや先端技術を取材する番組（モンゴル）○ 【小売・物販】北海道の観光・農産品・食を紹介する番組。イベントや現
地小売と連動（タイ・マレーシア・ベトナム） ｛再掲｝○ 【食品・酒・化粧品】現地人気タレントが来日し、新潟・神奈川の魅力を紹介する番組（ベトナム）○ 【美容・物流】関経連、関西の複数局が協力し、関西の観光や美を発信する番組（タイ・台湾）

（参考） ③地方発の産業振興・地域活性化を目的とした放送コンテンツの発信 具体例(1)
テーマ：地域の農業・漁業、日本食文化『PRIDE FISH～日本の魅力あふれる誇りの魚～海外展開プロジェクト』
番組製作• 山陰中央テレビとシンガポールの制作会社The Void Deck が日本の魚を紹介する情報バラエティを共同製作。
全国漁業協同組合連合会（全漁連）が全面的に協力。

山陰中央
テレビ

• 東京・兵庫・島根・広島の本当においしい魚「PRIDE FISH」を取り上げ、魚の美味しさを紹介。３０分×４話。

現地最大手ＣＡＴＶのゴールデンタイムに放送

全面
協力

現地
製作会社

現地レストラン
現地スーパーと連動• 現地ケーブル最大手「StarHub」の日本専門チャンネル「Hello! Japan」のゴールデン帯に放送（２０１５年３月）。
• 全漁連が現地でオープンするレストラン「WADATSUMI」や現地スーパー「MEIDI-YA」と連動。

日本の魚、和食のブランド価値の向上

漁業、食を通じた
地域活性化

日本の水産物の消費拡大・輸出拡大

テーマ：ビジットジャパン戦略（日本への外国人観光客誘致）『Kokoro No Tomo POP! 2』・Curio Asia（キュリオ・アジア）、ソニー・ミュージックエンターテインメント、ＪＴＢが協力し、経済成長が著しく親日であるインドネシアに焦点を絞り、日本文化を「観光」や「留学」をテーマに紹介するTV番組を共同製作。ロケ地を巡るツアーの実施に向け、JTB・ANAと連携。
・金沢→「お茶」等、京都→「京都旅館のおもてなし」等、別府→「留学（立命館アジア太平洋大学と連携）」等、東京→「ポップカルチャー」等 を取材。
・インドネシア全国ネットの地上波（METRO TV）で放送（３０分×１０話）。
●地域 ⇒ 金沢、京都、別府、東京を舞台に、Kokoro（日本人女性タレント）とTomo（インドネシア人男性タレント）が日本を紹介。
①【製作】【尼での日本製品・サービス等の消費拡大】
日本食（抹茶）、日本のエアーライン（ＡＮＡ）、
日本車（三菱）、日本の重機（コマツ）、等々。

②【プロモーション】【訪日観光客の増加、日本での消費拡大】
観光と留学の切り口で、日本の魅力を伝える。
連動したパックツアーを実現。

③【放送】【日本 ⇔ インドネシア】
インドネシアで唯一の日本専門紹介番組として継続的な発信を続けていく。

35

（参考） ③地方発の産業振興・地域活性化を目的とした放送コンテンツの発信 具体例(2)36

テーマ：日本文化の普及（伝統文化・ポップカルチャー・スポーツ）

ミュージカル出演者と外国人によるドキュメンタリー風紀行番組－愛媛の魅力新発見！
日 本・愛媛CATVとシンガポールのMedia Corp社が、愛媛県
東温市「坊ちゃん劇場」で上演されているミュージカル
出演者とシンガポールからの出演者が自転車で愛媛県内を旅する番組を共同製作。30分×５話。

・番組内にはミュージカルのシーンを一部盛り込むとともに、外国人から見た愛媛の魅力を アピールし構成に取り入れ、セットで番組化。視聴者の訪日、愛媛県内での観劇・観光・物産購入を狙う。

輸出コンテンツ（全５話）
制作：愛媛ＣＡＴＶ

シンガポールコンテンツ輸出
15/1/25～2/22
毎週日曜
21:30～22：00
計5話を放送

訪新促進
愛媛新聞社
南海放送
愛媛CATV

番組・物産PRイベント
WAttention Plaza

報道等による地域からの
盛り上げ

ECサイト

ドキュメンタリー風紀行＋

ミュージカル（ステ★キネ）

視聴
促進

観劇
地域活性化

観光

訪日促進

物産

オープニングイベント
物産展
愛媛県ブランド戦略課・
愛媛FAZの協力で開催

テーマ：周辺産業への波及（地域産品・地場産業の展開
ASEANでの番組放送と現地流通を連動させた道産品販売モデル事業
・北海道テレビ（HTB）が、北海道の観光・農産品・食を紹介する番組を製作し、ASEAN複数国の地上波で放送。
・現地進出しているイオンと提携して、番組内で紹介した食品を現地で販売する他、官公庁や民間企業が主催する北海道PRイベントと連動して道産品の販売促進を目指す。
【番組放送】
ベトナム
タイ【現地イベント連動】
・「うまいっしょ北海道」（北洋銀行、北海道庁他）
・「クールジャパン・ラウンジ」（経済産業省）【道産品販売】（1）放送コンテンツの海外展開のこれまでの取組③ （マッチング）

37

放送コンテンツの海外展開に積極的である地方ローカル局や番組製作会社等に対して、放送コンテンツの国際共同製作を目的とした海外の放送事業者等とのマッチングの機会を提供。
FINASとのマッチング
国内主体

FINAS（マレーシア映像振興公社）：
マレーシア情報コミュニケーション文化省傘下の政府機関。マレーシアの映像業界を支援。

相手先番組タイトル
番組内容
Malaysia-Japan the Untold
日本電波ニュースPiramid Harapan
日光とマレーシアの伝統音楽の交流を通して、両国の文化、自然を紹介。
Story
Red
石川テレビ
Heart of Taiko
和太鼓を通じた交流や座禅を通じて、両国の若者が成長する姿を描く。
Communication
両国の南端に位置する種子島とマラッカにもたらされた「鉄砲」をテーマ
JVCケンウッド・ビデオテック Double Channel The Glory of Two Southsに、種子島の「ロケット」も取材しながら、両国のつながりを描く。

ABUとのマッチング

ABU（アジア太平洋放送連盟）：
アジア太平洋地域の非営利・非政府系の放送局、放送関連団体を束ねる連合体（56か国（台湾除く）220の関連機関）。

国内主体

相手先

毎日放送

TVRI（インドネシア）

北海道文化放送

VTV（ベトナム）

番組タイトル

番組内容
インドネシアでポピュラーな大豆の発酵食品「テンペ」をテーマに、両国をA Journey of Life in Japan
つなぐ食文化を紹介。
A happy Farmer

ベトナム人学生が北海道で農業を体験し、両国の農業を考える。

Miyagi : Spirit of Japan’s 現地レポーターが石巻の若手漁師や老舗酒蔵の若手杜氏たちに出会う。
Youth
宮城のスノーアクティビティや松島、塩釜等の観光地も紹介。
Gleam of Hope- Metal craft ネパールの銅工芸と新潟県燕市の鎚起銅器をテーマに、伝統技術の継テレビ新潟放送網
NTV（ネパール）in Niigata & Kathmandu 承を描く。
自国発展のために奮闘するバングラデシュ人学生が、島根とバングラデ
極東電視台
BTV（バングラデシュ）
The Road to Light
シュを結ぶ国際授業を行う。
Attitude Pictures・TVNZ
自ら身体に障害を持つニュージーランド人女性が東北を旅するロード
テレビ東京
Coastline of Hope
（ニュージーランド）
ムービー。
GOKUI～Chasing theフィリピンの若者が、忍者発祥の地・伊賀を訪ね、忍者の技や精神を学
CBCクリエイション
PTV（フィリピン）Dream～ぶ。
Xplorasi -Memori Pandok
毎日映画社
RTM（マレーシア）
マレーシアの女性冒険家が、日本の冬山、八ヶ岳の登頂に挑戦する。
Kuroyuri東日本放送

TVKカンボジア）

（1）放送コンテンツの海外展開のこれまでの取組④（周辺産業との具体的連携事例）

38『Pride Fish From Japan』（H25年度補正）
・山陰中央テレビとシンガポールの製作会社が、東京・兵庫・島根・広島の漁師が選んだ本当においしい魚（「PRIDE FISH」）を紹介する情報バラエティ番組を共同製作。
・全漁連初の海外アンテナショップであるレストラン「WADATSUMI」で「PRIDE FISH」が味わえることを番組で紹介。
※紹介後、開店当初と比較して平均売上高及び平均客数が約130％増加。

・老舗スーパー「MEIDI-YA」と連動し「PRIDE FISH」を現地で販売。

⇒ 日本の水産物の消費・輸出拡大を促進し、日本の魚、和食のブランド価値の向上を図る。
『LOVE！＠瀬戸内海プロジェクト』（H25年度補正）・瀬戸内海放送が、『LOVE!@瀬戸内海プロジェクト』（※）の一環として、瀬戸内海ブランドをジャパンブランドにすることを目的に瀬戸内海エリアの魅力（倉敷の繊維産業、倉敷デニム等）を世界に発信する番組を製作し、海外（タイ・フィリピン）で放送。
※瀬戸内海放送が、瀬戸内海の自然、歴史、文化等の魅力を再発見し、日本全国に発信するために2010年より取り組んでいる地域応援プロジェクト。

・ジェトロ岡山とジェトロバンコク主催の商談会「OKAYAMA STYLE」をバンコクで開催。岡山県からは繊維業5社が参加。
・マニラのセレクトショップ「Signature」で児島デニムの商品の一日限定販売を実施。

⇒ 倉敷のアパレル事業者のタイとフィリピンへの進出を後押し。

『動き出した！北海道の医療輸出～日露間に新産業』（H24年度補正）
・HBCフレックスが、ロシアの国営テレビ局と北海道の魅力を紹介する番組を共同製作。
・北海道の観光地の他、函館新都市病院における医療ツーリズム、北海道の医療輸出、寒冷地向けの義足技術の輸出等を取り上げた。

⇒ 北海道の医療紹介を通じて、ロシア極東沿岸地域からの医療ツーリズム誘致を狙う。

（2）タイにおける放送コンテンツ関連イベント

39○日時：平成２６年１１月１５日（土）○場所：タイ・バンコク○概要• 日本のドラマ出演者やミュージシャン、アニソン歌手、タイの有名タレント等が参加する日本コンテンツのプロモーションイベント「J Series Festival」を実施。
• さらに、観光庁・JNTOが主催する「Visit Japan」イベントや、
ＪＥＴＲＯ・音楽業界団体が主催する「J POP Signature」も同時期に開催し、一連のイベントを「ジャパン・ウィークエンド（JAPAN WEEKEND)」と題して「観光」「音楽」「放送コンテンツ」のプロモーションの有機的な 連携を図ったところ。
放送コンテンツ＜具体的な連携方法＞①相互のイベントチケットの提供②各イベント内での他２者イベントの紹介

J-Series Festival
開催日 ：平成26年11月15日（土）内容：日本ドラマのPR
主催：国際ドラマフェスティバルin TOKYO③出演アーティストの相互イベントへの参加
ジャパン・ウィークエンド④Facebookページでの相互告知⑤共同記者会見（日本・タイ）

共同プロモーション

J-POP Signature in Bangkok 2014
開催日：平成26年11月15日（土）内容：音楽商談会、ライブショウケース
主催：日本貿易振興機構（ＪＥＴＲＯ）
PROMIC（音楽業界団体）

Visit Japan FIT Travel Fair 2014 Winter
開催日 ：平成26年11月14日(金)～16日(日)内容：日本の観光宣伝、自治体等の出展
主催：観光庁、政府観光局（JNTO）

音楽×商談会観光

（3）放送コンテンツビジネスマッチング会議

40○ 高市総務大臣のタイ王国の首都バンコク訪問（４月２９日～５月２日）にあわせて 、『放送コンテンツビジネスマッチング会議』等を開催。
○ 今後のビジネス展開のための双方のニーズ把握や共同製作等に向けた協力方法等について 、日本の関係者とタイの関係者によるプレゼンテーションを実施。
（日本側：２４社５０名程度、２０社プレゼン実施、タイ側：２０社程度４０名程度、７社プレゼン実施）○ 同会議終了後、両国の関係者による個別ミーティングの場を提供し、双方の今後の海外展開や国際共同製作等、他分野・他産業との連携も含む
新しいビジネスへの展開に向けた取組を支援。

高市総務大臣による挨拶

プレゼンの様子

会場の様子

３．これからの放送コンテンツ国際展開戦略

（1）地域経済活性化に資する放送コンテンツ等海外展開支援 事業（平成26年度補正予算）①42○ 関係省庁（ 総務省・経産省・外務省・観光庁）が連携して、コンテンツ製作・現地化（字幕付与等）から発信・プロモーションまで、 一体的、総合的かつ切れ目なく戦略的に展開。
○ 下記のような目指すべき波及効果（日本各地における外国人観光客の増加、日本食の海外消
費拡大、地域の活性化等）を実現しつつ、コンテンツ海外発信ニーズの拡大との好循環構造の構築を図る。
＜ 「地域経済活性化に資する放送コンテンツ等海外展開支援事業」概要 ＞

国（総務省・経産省・外務省・観光庁）

獲ス
得ポ
をン
通サ
じー
たシ
自ッ
プ
走等
化の

放送局・番組製作会社 コンテンツ関連企業
支援

・地域経済活性化に資する放送コン
テンツの製作費・ローカライズ費用
・継続的な海外放送に必要な費用
・プロモーション費用
・市場性は低いが、将来性のある国々への無償供与

海外発信と連動したイベント・プロモーションの展開
番組例

相手国ニーズに合わ
せた放送コンテンツ等の製作・現地化等

日本各地の地域産品や食文化を紹介するﾄﾞｷｭﾒﾝﾀﾘｰ
日本の最新ﾌｧｯｼｮﾝ・ｺｽﾒを紹介する情報バラエティ
海外の人気タレントが日本国内各地を巡る旅番組
日系企業とタイアップした形の日本の人気ドラマ・アニメ

コンテンツの海外発信へのニーズ向上・拡大

Ｈ２６補正予算
１０９．９億円（うち総務省：１６．５億円）

海外への継続的な発信現地放送枠の確保

周辺・地域産業、関係機関との連携目指す波及効果
日本食の海外消費拡大日本各地の産品・製品等の海外消費拡大先端技術
・サービス等
への海外
需要拡大

日本各地
における
外国人観光客
の増加

地域の
活性化

日本ファン
の拡大

さ
ら対
な象
る地
拡域
大の

（1）地域経済活性化に資する放送コンテンツ等海外展開支援 事業②（執行について）

43

１．予算額
１６．５億円 （H２６年度補正予算）
２．スキーム① コンソーシアム組成型② 個別提案型

請負主体：
企画の選定・進捗管理・成果発表など

請負主体：
企画の選定・進捗管理・成果発表など

大規模

小規模

※ ①・②毎に請負主体を通じて選定※ 予算執行に際しては関係4省庁（総務省、経産省、外務省、観光庁）で協力

３．スケジュール（想定）（①コンソーシアム型）
・27年6月29日：請負主体募集の公示
7月下旬：請負主体の決定（②個別提案型）
・27年6月19日：請負主体の決定
7月 3日：事業企画の募集開始
説明会実施

（2）地方発の放送コンテンツの発信力強化に関する７つの提言①

44

【提言１】
ローカル・クールジャパンの
発信の強化

【提言２】

【提言３】

・相手国ニーズに合致したコンテンツ製作の強化
独創的なローカル・
・地方の中核プレイヤーを巻き込んだ一体的取組の推進
コンテンツ創造を目指した、業界の垣根を越えた製作スキームのチャレンジ・地域別／国別の海外展開戦略の策定
・他分野の戦略への反映／取り込み

・系列／業種等を超えたドリームプロジェクトの実施

地方の放送コンテンツ
発信力強化

【提言４】

海外展開戦略のブラッシュアップ

ロングステイ観光の促進に向けた
パワープロモーション【提言５】
海外展開を見据えた新しい端末やメディアとの有機的連携の促進
・スマホ等の新しい端末上のアプリの活用
・ソーシャルメディアとの連携

・ロケ地の受入環境整備の促進【提言６】
外国人向けポータルサイト等での映像コンテンツの活用
・地方に住む外国人も活用した積極的なサポート
・権利処理の円滑化に向けた支援【提言７】
発信力の一層の強化を図るために必要な環境整備• 事業者や利用者のニーズを反映する仕組みの導入• 海外展開のノウハウ／知見の共有• 効果測定に必要な各種評価指標の設定

（2）地方発の放送コンテンツの発信力強化に関する７つの提言②

45【提言１】 ローカル・クールジャパンの発信の強化
・相手国の放送局や番組製作会社との国際共同製作の更なる推進などにより、相手国ニーズに合致したコンテンツ製作を強化する取組を推進する
・併せて地方自治体をはじめとする地方の中核プレイヤーを巻き込み、地方からのコンテンツ発信が一層促進されるような一体的な体制の構築を進める【提言２】 独創的なローカル・コンテンツ創造を目指した、業界の垣根を越えた製作スキームのチャレンジ
・放送局の系列や業種といった既存の枠組みを超えて、地域のコンテンツ関係者が一体となったドリームプロジェクトを実施し、地域の人材育成も目指す【提言３】 海外展開戦略のブラッシュアップ
・海外展開先の国／地域の特性（所得、宗教、文化等）やニーズに応じたきめ細やかな海外展開戦略を策定する
・上記で策定した戦略をビジットジャパンをはじめとする他分野の戦略に出来る限り反映させるとともに、逆に他分野の戦略についても取り込みを図る【提言４】 ロングステイ観光の促進に向けたパワープロモーション
・全国にあるフィルムコミッションとの連携やロケ地の撮影場所に関する各種規制・制度の改善、窓口体制の充実等によりロケ地の受入環境整備を促進する【提言５】 海外展開を見据えた新しい端末やメディアとの有機的連携の促進
・スマホやタブレット等の新しい端末向けのアプリを活用するとともに、ソーシャルメディアと連携したプロモーションを積極的に実施し、最大限の効果を狙う【提言６】 外国人向けポータルサイト等での映像コンテンツの活用
・既に地方に住んでいる外国人も活用しながら、外国人向けポータルサイトに対する積極的なサポートを実施する
・映像コンテンツの二次利用に当たり必要な権利処理の円滑化に向けた取組を新たに実施する【提言７】 発信力の一層の強化を図るために必要な環境整備・支援策の検討に当たっては、事業者や利用者のニーズを反映できるような仕組みの導入を図る
・これまで実施してきた事業から得られた海外展開のノウハウ／知見について関係者間での情報共有を促進し、地域における人材育成も図る
・放送コンテンツの海外展開による経済波及効果等の効果測定に必要かつ有効な各種評価指標を検討・設定する。

（3）日ＡＳＥＡＮテレビ祭について

46

１．政策目標⃝ ２０１５年のASEAN議長国を務めるマレーシアが、日ASEAN統合基金（JAIF）（※）からの拠出を元に、マレーシアで「日ASEANテレビ祭（テレビ祭）」を開催。
⃝「テレビ祭」では、放送事業者間の交流を通じて「人と人との連結性」の強化を図るとともに、両者の一層の協力を強化することを目的とする。
※2015年までのASEAN共同体設立を目指し、域内格差是正を中心に統合を進めるASEANを支援するため、2006年に設置された基金。

２．開催概要・日程：２０１５年９月９日（水）～１２日（土）・主催：マレーシア通信・マルチメディア省（KKMM）
・運営主体：マレーシア国営放送（RTM）、BEAJ
・協力：JAIF、外務省、総務省
・場所：ベルジャヤタイムズスクエア（マレーシア、クアラルンプール）

３．プログラム
1日目：開会セレモニー、ワークショップ
2日目：ワークショップ
3日目：展示・見本市（展示ブース、ピッチング、スクリーニング）
4日目：パブリックイベント、レセプション○ ワークショップ・・・ 放送技術、共同製作、アニメ等のテーマ毎に１１のセッションを設け、それぞれのセッション内でモデレーター１人とスピーカー５人程度によるパネルディスカッションを実施。
○ 展示・見本市・・・

三つのセッション（①展示ブース、②ピッチング・セッション、③スクリーニング・セッション）を隣接会場で同時開催。

○ パブリックイベント・・・ テレビ祭の最終日に、一般大衆を対象に日本とASEANのテレビコンテンツを紹介する
パフォーマンスイベントを実施。イベント後にはテレビ祭関係者を招待したレセプションを開催。
※ ワークショップと展示会はRTMが、パブリックイベントとレセプションはBEAJが運営。

４．放送・通信連携によるローカルコンテンツ流通促進について

放送・通信の連携による地域コンテンツ流通促進事業（平成26年度補正予算）

施策概要① 全国の各地域が保有しているコンテンツについて、その内外に向けて多様なメディアを通じた情報発信を可能とするため、放送と通信の連携技術の活用に係る技術的課題や運用上の課題を解決するための実証実験を行う。
② 実証実験の結果を踏まえ、地域コンテンツの発信や放送・通信連携に係る基盤技術を確立し、多様な地域
コンテンツの地域内外への流通促進を通じて地域経済の活性化や地域の生活環境の向上に貢献。

H2６補正予算

１．５億円

48

ポータルサイトを通じた地域コンテンツの発信について49

 地域における様々なコンテンツを地域外にも広く発信することを目的に、専用のポータルサイトを立ち上げ。
 サイト上で「既存コンテンツ等へのリンク」や「新規コンテンツのアップロード」により、コンテンツを集約。
 各種媒体を通じて、ポータルサイトの周知広報を図る。
 サイトへのアクセス、視聴状況などの分析による効果測定を予定。（社会実証）

対象コンテンツは、観光、食、物産など
地域活性化に資するコンテンツを幅広く掲載。
総数として３００本以上を想定。

ＰＣ，スマートフォン、タブレット等
多様なアクセス端末に対応。
（技術実証）

サイト上のコンテンツをジャンル毎（観光、地域ニュース等）にカテゴライズ
し、見やすく表示。

既存のコンテンツを短尺に切り出し・編集するなど、視聴しやすくする。
例：１５分番組を５分に編集
地域ニュース仙台箪笥「仙台箪笥」が国の伝統的工芸品指定「仙台箪笥」が国の「伝統的工芸品」に新たに指定されることになりました。

PC

地域ニュース
熊本ねんりんピック

スマホ、タブレット

スケジュール

平成27年6月
6月下旬～
8月上旬～
9月上旬～
平成28年3月31日

熊本ねんりんピックが開幕

請負事業者決定（株式会社電通）
全国ローカル放送局等からコンテンツを順次募集
ポータルサイトを試行的に運用開始
ポータルサイトの本格運用開始
事業終了