購 買８割 の 影

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CO NSUM E R R EP O RT S O F W O M E N

女性たちのリアルから “あした” を予測する

女性消費者動向JANUARY
2021
V OL.421

新しい買物行動を継続したい９割超！
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ニューノーマルラバーにY E AR

1月のキーワード選ばれた理由コロナ禍に成長の秘儀

結構いいね！ 新習慣２０２１

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女性視点マーケティング最前線

Marke-Jin に 聞く
体を知り、コントロールすることで100年人生を快適に働き、暮らす

対馬ルリ子女性ライフクリニック銀座・新宿理事長 対馬ルリ子

女性消費者動向トレンドセット！
HERSTORY REVIEW
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ペルソナ10タイプのライフスタイルの“今”が視える

ペルソナ別トレンドレポート特集「女性の気づき」ピープル事例

VOL.29

女性視点マーケティング最前線

Marke-Jin に 聞く

「女性のヘルスケア」がマーケットに体を知り、コントロールすることで100年人生を快適に働き、暮らす
女性のカラダと心を考えるのは、女性のためだけはでない。男性的な働き方の社会を変え、人生100年時代を快適に働き、暮らすことにもつながる。そして、未開の分野だった「女性が考える女性のニーズ」は大きなビジネスチャンスになる。
そう語り、女性の心と体をトータルに支援し続ける対馬ルリ子女性ライフクリニック銀座・新宿理事長の対馬ルリ子さんに、ヘルスケアを軸に社会を活性化させる方法などについて伺った。

Prof ile

健康長寿の日本ならでは

日本の女性医療現場は40年遅れ

対馬ルリ子女性ライフクリニック銀座・新宿理事長「ヘルスケア」は一大産業に

北欧では「かかりつけ産科医」も私は 20 年前からウィメンズヘルス、つまり女性のヘルスケア分

私が産婦人科医をめざしたのは、1960 年代後半にアメリカで女対馬ルリ子

野と医療をつなげることを行ってきましたが、ビジネスや経済と性 グ ル ー プ が 発 刊 し た 革 命 的 な ベ ス ト セ ラ ー『Ourbody

医療がつながっていないことを残念に思っています。いま日本は、Ourselves』を読み、「女性が主役の医療をやろう。現場で女性を助男女格差を測るジェンダーギャップ指数が 153 カ国中 121 位にまけよう」と思ったからです。日本の女性医療に関する現場は各国にで落ち、並行するように国の成長の柱だった「ものづくり産業」は比べて約 40 年遅れています。一番進んでいるのは北欧。中でもス下降線をたどっています。この現状を打開するカギの一つは、注

ウェーデンでは 3 歳くらいから理解度や発達段階に合わせて性教理事長。青森県生まれ。1984年に東京大学医学部産婦人科学教室

目が高まっているヘルスケア分野にあると考えます。「健康長寿育が行われ、「自分の生き方」について性差ではなく人との関係性入局。都立墨東病院総合周産期センター産婦人科医長、女性のたで幸せに長く活躍したい。」それは世界中の人が目指すことです。の中で学びます。フランスでは女の子が 15 歳になるとかかりつけめの生涯医療センター ViVi初代所長を経て、2002年にウィミン

海外から見ると、日本人は健康で清潔、長生きで真面目といったの産婦人科医を持つことが国の制度として決められています。月イメージを持たれています。60 歳で「美魔女」と呼ばれる女性がい経の始まりとともにホルモンが働いて体が変化する時期から気持たり、80 歳、90 歳になってもカッコイイ女性、男性がいることはちや体の変化について相談できることで、気分のアップダウンや動や政策提言を行っている。コロナ禍の2020年秋には、女性を支一つの看板になるでしょう。ヘルスケアがうまく行くと、女性は体の変調も少なくなって暮らしやすくなる。つまり、ダウンタイ援する団体活動を発掘、支援していく国の法制化を目指す民間活

快適に子どもを産み育てられ、男女とも快適に働き、更年期や老ムがなくなるのです。女性は、妊娠・中絶・出産に命がかかります。

動「一般財団法人年期も元気に過ごせます。この分野を切り開けば日本はどんどん妊娠・出産を自分でコントロールできないと、教育や就労に影響活性化し、世界に売り出せる一大産業になると思います。

が出たり、地域で尊厳を持って生きていくことが難しくなること

つ し

ま産婦人科医師、医学博士、医療法人社団

こウィミンズ・ウェルネス

ズ・ウェルネス銀座クリニックを開院。2003年に女性の生涯にわたる健康を推進するNPO法人「女性医療ネットワーク」を設立、全国約600名の医師、医療保健関係者と連携し、さまざまな啓発活日本女性財団」を設立。

対馬ルリ子女性ライフクリニック http://w-wellness.com

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JANUARY 2021 VOL.42

文／小畑智恵もあります。スウェーデンやフランスも、昔は日本同様に男女間見えていなかったニーズや課題を掘り起こし、解決し、そこまでんでいます。のギャップがありましたが、女性が声をあげて是正してきた歴史

2003 年に、女性の心と体、社会とのかかわりを総合的に捉えるの道筋を見える化すれば、大きな世界貢献にもなります。これまがあります。日本の女性は違和感を感じながらも声が届かないとNPO 法人「女性医療ネットワーク」を設立しました。全国約 600で低く頭をかがめてきた日本の女性たち、ぜひ思い切ってジャン諦め、我慢している。もっと声をあげていいと思います。

名の女性医師・女性医療者と連携して情報提供や啓発活動を行っプして！ています。女性健康学校「ジョイ・ラボ」で 31 回の講座を受講すれ自分の体を知り、“話せる” アプリ「AIルリ子先生」2021年リリース予定

ば、ヘルスケアに対する資格「女性の健康総合アドバイザー」を取得できます。女性の当事者目線で生涯、健康支援をしたいと思う方はどなたでも入ることができます。また、2020 年は、コロナ禍

どんな女性でも気軽に相談できるように、オンライン診療もで様々な女性たちの課題を解決する全国の団体の多くを包括的に行っていますし、新宿は伊勢丹の中に、予約せずとも来院できる支援する必要性を感じ、「一般財団法人 日本女性財団」を立ち上げウォークインクリニック を開設しています。これからも当事者ました。これからは横連携で民間から行政へと働き掛けることが目線で女性の医療を組み換えて、その人がその人らしく生きてい急務と感じています。

けるようサポートしていくのが私の考えです。今、取り組んでい「女性が考える女性のニーズ」はものすごくたくさんあります。

るのが、スマホで 24 時間やり取りができるアプリ「AI ルリ子先

今までの男性目線の社会では「ないもの」とされてきた未開の分野生」。質問に答えたり、「辛い時は我慢しなくていいよ」と声を掛けだけに、フェムテックと言われるテクノロジー分野も発達していたり、緊急事態には「すぐ病院へ」と背中を押してあげるものです。

る今、まさしくビジネスチャンス到来。コロナ禍で社会環境などAI の習熟度を高めており、2021 年のリリースを目指しています。

を含めて変化せざるを得ない今こそ、「変わるタイミング」です。

女性が自分の体を知り、コントロールすることが新しい習慣になるようサポートします。
今までは男性の働き方で誰もが同じように働く企業社会でしたが、働く女性の増加に伴い、企業でも女性の健康管理に対する意

銀座本院以外に、伊勢丹新宿店の地下2階に予約不要のウォークインクリニックを開院。気軽に女性たちの悩みに答える場を作っている

書籍「閉経」のホントがわかる本
2020年9月に発売の本書は女性の言いにくかった悩みに答えて大ヒット

インタビューを終えて…

一般財団法人

日本女性財団

https://www.japan-women-foundation.org/

識が高まるでしょう。女性はホルモンの影響で感情が不安定になったり自律神経や免疫が変動したりしますが、そのおかげで命が守られています。男性にはそういった愁訴がなくハードに働き続けられますが、心筋梗塞やがんは女性より多く、短命です。それ
ぞれの強みと弱み、得意不得意を補い合って柔軟な組織を作ることは、ダイバーシティにもつながります。
HERSTORY REVIEW発行人 日野佳恵子「ヘルスプラン」を作って2021 年、新年号にふさわしい方として Marke-Jin のイン

人生100年時代を豊かに暮らす

タビューは、女性クリニックのドクターの対馬ルリ子先生にお願いした。その理由は、これから女性の心身に関するヘルスプランは、キャリアプランやファイナンシャルプランとマーケットが急速に成長するからだ。また、そうあってほ同じように誰もが作るべきです。どんな体も年とともに疲労し、しいという願いもある。近年、働く女性が急激に増えなが故障が増えます。健康を考えることは自分の心の中やアイデンら、日本は、「働く女性」マーケットへの理解、経験が極端ティティ、生きる意味を考え、生き方を自分で決めるトレーニンに少ない国。いまだに世界先進国中、家事育児労働時間は、グでもあります。人生 100 年の今、長い時間を使い切り、自分が女性が世界一長く、男性が世界一短い国だとご存じだろう

宿っている体を上手に使いこなして個性的に生きられたらいいですね。ただ、そのためのリテラシーや健康に関心を持つ人をサポートする専門家が圧倒的に足りません。そこで人材育成にも取り組

女性たちの抱えている課題を解決・支援する様々な団体を横連携して国の制度化などを目指す財団を2020年に立ち上げた。公益法人を目指している。
参画したい方は、個人・法人共にお問合せください

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JANUARY 2021 VOL.42

か。女性の就業率だけが増えているいびつさは、女性の心身への荷重負担を起こし、社会問題が表面化している。
2021 年からは優先課題に必ずなると予測する。