ワーケーションまちづくり・ラボ

MESSAGE BOOK

Vol.01
All rights reserved. CONFIDENTIAL1【１】はじめに｜ワーケーションはやっぱり”人”がおもしろくする！

【 ワーケーションは「働きながら楽しむ」人と人生の交差点 】

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2【２】立ち上げメンバーからのご挨拶｜田村 英彦さん

ワーケーションまちづくり・ラボを取りまとめている田村です。
このメッセージブックを見ていただきありがとうございます。
今でこそ私たち「ワーケーションまちづくり・ラボ」は多くのメンバーに支えられています
が、事業を始めた2019年はここまで人の輪が広がるとは思ってもおらず、数えると主要イベントだけでも18回行い、延べ600名を超える人と出会いました。

ワーケーションを通して人たちとの出会いは私の人生の宝物です。
出会いを通して私自身の考え方、ものの見え方、そして人生も変わりました。
そんな仲間たちと一緒に企画したワーケーションコンテンツ、出会いから生まれたプロジェクトなど、このブックにまとめてみました。
私は今ほど場所を超えて人と人が手を繋ごうとしている時代を知りません。
そして今、働き方や暮らし方は自分で決めていく時代です。
世界は広い、そして日本は本当に”深い”。
いろんな場所にいろんな文化があり、ユニークな人たちがいます。
１人の人と語り合うのに１晩じゃ足りないのに、色んな人たちと語らうのに、人生いくらあっても足りない！！
そして、その出会いの中に”セレンディピティ”と言いたくなる奇跡的な出会いがあるからやめられない。

さあ、ワーケーションを通して人生を拡げる”旅”はむしろこれからです！！
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3【２】立ち上げメンバーからのご挨拶｜山崎 哲也さん

ついに本当の意味で肩書きを無くした山崎です。
この千曲市でのワーケーションをはじめた2019年、田村さんにワーケーションやろうと声をかけてから５年が経ちました。
移住者を増やすとか企業誘致といった目的もなく、「面白そう」だけで始めたワーケーション。
まさかここまで事業が展開し、人と人が繋がり大きなうねりになるとは予想だにしませんでした。
ワーケーションを通じて多くの個性豊かな人たちが千曲市に集まり、様々な企画をおこない、カオスが生まれる現在の環境は控えめに言って最高です。
地元民としてここまでこの街にポテンシャルがあるとは思ってもみませんでした。
が、故に、まだまだポテンシャルを活かしきれてない、伸びしろだらけ。
「毎日フェスみたいな街にしたい」と市役所に入った頃に描いた野望はまだ道半ば。
レボっていくのはこれからです。
この春、勤務していた市役所を辞めました。
ワーケーションで出会った魅力的でユニークな人たち、さまざまな働き方、生き方を知ってしまった以上、「毎日フェスみたいな街」をつくるには最早止まることができませんでした。
さて、何しようかな。とりあえず、「面白そう」なことを始めようと思います。たぶんレボにつながるはずだからｗ
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4【３】私たちが考えるワーケーションとは？｜それは可能性の入口！

ワーケーションの本当の価値はここだ！
非日常

仕事がどこでもできる環境が整備されつつあるからこそ、その場所に行く・楽しむには「非日常」「健康」「出会い・対話」の３点がワーケーションという旅の価値として重要！
五感をフル活用して体感することがその入り口。
そのやり方は無限にある！私たちの試行錯誤の取組をまとめた
次ページ以降をぜひご覧ください。
その価値を最大化したワーケーションを私たちは「レボ系ワーケーション」と

健康

出会い・
対話

名付けています。

つながり方のＤＸが導く“ごちゃまぜ”から続く人のつながり
ワーケーションは「どこでも」働けることから始まり、
今はさらに「誰とでも」「どこからでも」「リアリティを持って」繋がれる世の中。
SNS、チャットツール、オンライン会議などでずっと繋がりたい人と絆を保てることが、予想をしない展開やプロジェクトを生み出している！
その一部を紹介します。
Ｐ１６をぜひチェックしてみてください！

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5【４】棚卸し！要チェック！ワーケーションコンテンツ虎の巻

対話・交流

気分上々

スナック交流会

カクヅケディナー

親子自由研究
キャンプ

アスレチックプログラム

ウルトラソーシャル
ビジネスキャンプ

ソーシャルグッド
アイデアソン

絶景夜景BBQ

ジヴィーガンBBQ

リバークリーン

田植えプログラム

カーリング
プログラム

温泉・サウナ・
腸活セミナー&ワーク

花火鑑賞
キャンプファイヤー

サイクリングワイン畑手伝い焚き火
ダイアローグ

湯治ワーク

ゼロカーボン
セミナー&ワークモーニングリバーSUP

トレインワーケーション(観光列車)

トレインワーケーション(定期列車)

ハイキング&
絶景瞑想

棚田ワーク

城・寺ワーク

自由
発散
楽しい

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番外：温泉MaaS

かっちり
学び・気づきガチ

6【５】Pick-upコンテンツ｜どこでどうコワーキングするかで大分変わる！

自己紹介を丁寧に、肩書きを外して過ごす
私たちには肩書きがあり、これまで歩いてきた道があります。
SNS上で作られた人格もあったりします。それを伝えて、シンプルに効率よく自己紹介をしてもいいけれど、せっかく出会ったのだから、自分の好きなこと、思っていること、感じてることを素直に話して、語らってみるのもいいんじゃない？ワーケーションは働くも暮らすも、仕事もプライベートも話しやすい時間、お互いを知る時間をじっくり持つのが大切です。
そしてワーケーションを迎える人たちも一緒に話して楽しむことで、とっても笑顔が溢れる場が出来上がります。ワーケーションが終わっても、その人の顔が浮かぶような仲間ができるのが醍醐味です。

新旧合わせた空間の力を最大限味わおう！
城ワーク

湯治ワーク

棚田ワーク

寺ワーク

オフィス、カフェなどで働く機会が多い現代、
ワーケーションという非日常レベルを高める、気持ちを変える空間はたくさんあります。
そして、特に古来から人の居場所である文化拠点、景勝地は貴重で、
ワーケーションから新しい使い方の提案で有休資産の活用につながる流れは
まちづくりに通じます。
湯治ワークは、平日昼は余裕のある旅館の客室を活用し、温泉に入れるサービスとともに働く場所として開放するという取組。
お風呂場含めてコミュニケーションの場所となります。

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7【５】Pick-upコンテンツ｜意外と多くなる移動時間、どうする？

移動手段自体を“居場所”としてデザイン

トレイン
ワーケーション
(観光列車)

トレイン
ワーケーション
(定期列車)

観光資源の有休資産の一つが、観光列車の「平日ワーケーション利用」でした。
ワーケーション中は仕事中心の過ごし方なので、そもそも移動自体は余分な時間。
そんな中で、しなの鉄道の観光列車ろくもんを貸し切ったトレインワーケーションは、
移動しながら快適に仕事を行い、そして合間時間も気分転換に自分に合わせた過ごし方ができる、非常に効率も良い体験も濃い時間の使い方を示してくれました。
実現への体制面や費用面でのハードルの高さはあるものの、最も「ワーケーション」を体現するコンテンツであると言えます。定期列車だとより費用面での実現性も高く、またよりアクティブに沿線での途中下車を含めた沿線回遊との組み合わせは良いと言えます。

移動課題への取組こそ社会実験への入口

番外：温泉MaaS

魅力ある場所、人との出会いを叶えるには移動が不可欠。
自家用車があれば細やかに移動できるけど、送迎や相乗りだけではすぐに限界が来て、誰かの負担も大きくなります。それを地域タクシーやバス、シェアサイクル
そして鉄道を繋げて考えて取り組んだのが「温泉MaaS」という取組。
LINEなどのツールもより身近に移動手段の予約やMAP表示への連携して開発できるようになり、手間なく新しい移動手段へのアクセスができる世の中が広がっています。
ワーケーションに来る人はデジタルツールの扱いも慣れているので、一緒に社会実験する仕立てで取り組むのは面白い！
Ｐ１７でプロジェクトの話、Ｐ６８で取組分析を行なっています！

しなの鉄道中心回遊のデジタルフリーパス
プラットフォーム「千曲川ゴーランド」に発展

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8【５】Pick-upコンテンツ｜その地域を知る方法は多様で可能性溢れる！

教わるより触れることが大切
サイクリングモーニングリバーSUP

ワーケーション中に訪れた地域のことを知るには、言葉やパンフレットだけではピンとこないもの。また、みんなと一緒ではなく、自分ひとりがいいと思うことが必ずあります。
どっちの気分でもゆるく一緒にいれる場が大切。お祭りなどのタイミングで一緒に自由に楽しむのもよし、サイクリングなどでぐるぐる回って空気や風を感じるのもよし、やり方は無限大！
そしてサイクリングなどをやるなら、平地だけでなく、坂道を入れるのがオススメ。

花火鑑賞
キャンプファイヤー

坂などの苦しい場所で団結力が生まれたり、車で上がってみる景色ではなく、自転車で上がってみる景色はより格別です。ちなみにリバーSUPは池やプールではない、
流れがある中でのコンテンツなので川に流され、いろんな景色を見ることができるのがポイントです。

誰かの何かのためにが結節点
リバークリーン

田植え体験

自分たち中心のプログラムももちろん楽しくて効率的でいい。
けれどもよりいろんな人との気持ちの通った交わりがあると、一味違う！
花火の後の河原掃除をリバークリーンイベントとして自主的に企画したり、棚田の景勝地維持の少しでものお手伝いとして田植えを大人数で一気にやったり、
少しでも人手が必要なワイン畑のお手伝いなど、人数が集まることでできることも多いです。こういったコンテンツは受け入れてくれる人の協力が必要なことが多く、ワイン畑手伝い手助けだけではない調整負荷が受入側にかかりますが、お互いをよりよく深く知ることにつながる、素晴らしいコンテンツだと思います。

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9【５】Pick-upコンテンツ：食事をどんなシチュエーションで用意するか？

食事はその地と人を知る最大の機会

絶景アウトドア
BBQ

スナック交流会

ワーケーションにおいて、最も満足度を分ける要素と言っても過言ではない「食」。
もちろん、現地で人気の美味しい飲食店で交流会もよし、地元食材のBBQも良い。
でもせっかくなら大人数で集まらないと貸しきれない場所でやるのも忘れられない体験を生みます。やってみて良かったのは絶景×BBQ。私たちは姨捨の棚田越しの夜景が有名な
ゲストハウス(姨捨ゲストハウスなからや)でのビュッフェ形式のBBQが最も盛り上がる
コンテンツです。他にも普段だとできない広い千曲川河原でのサンセットBBQ、
昼の里山農園でのBBQでのなど、その土地土地の絶景ポイントがあるはず！

このコンテンツがケータリングサービスやそして、締めはおしゃれなバーもいいけれど、みんなのよく行くスナックが一番！

NEOネオンという事業などの時間を忘れて語り合うのに最適です。

プロジェクトにつながります。

「食×対話」以上の可能性を追求

ジヴィーガンBBQ

カクヅケディナー

食事は最大の懇親の場、しかし、こだわりの食材を聞いて食べて美味しくてもほぼ忘れてしまう、というジレンマも(苦笑)。そうであれば、一工夫してより記憶に残るコンテンツとして考えたのが、ゼロカーボンを考える機会を組み込んだジビエ＋ヴィーガンの「ジビーガンBBQ」、
一つ一つの食材などをクイズ形式でチームで正解数を競う「カクヅケディナー」。
前者は、ゼロカーボンを考える最も身近なコンテンツとして食事を活用。温暖化促進ガスの発生の一部を担う畜産に頼らないヴィーガン料理、森林への鳥獣被害を防ぐために狩猟されたジビエを使うジビエ料理を組み合わせた造語です。社会課題と結びついて食材を考えることでおいしさと共にその背景も考えることで記憶への残り方が変わります。
「カクヅケディナー」はクイズに対して一つ一つをじっくり味わい、考えることで食した人はもちろん、それをみていた人もその後の食事でじっくり考えてより味わい、記憶に残ります。
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10【５】Pick-upコンテンツ：ワークに生きる！体験

ここでしかできない「働く」に効く体験

アスレチック
プログラム

カーリング
プログラム

ハイキング&
絶景瞑想

焚き火
ダイアローグ

オフィス中心での働き方では失われがちなダイナミックな学びの機会。
ワーケーションで地域資源を掛け合わせることで、その機会を作ることができます。
チームビルディングのユニークな方法としてアスレチックやカーリングの利用も可能で、心身をリラックスさせて整えるのに焚き火や絶景での瞑想体験なども、贅沢に行うことができます。
メディテーションという言葉で、瞑想がストレスのかかった脳にいいことが注目されています。

「頭」「体」「食」「体感」フル活用！

ウルトラソーシャルビジネスキャンプ

より踏み込んだ体験として実験的に行なったのが「ウルトラソーシャルビジネスキャンプ」。
ソーシャルビジネスにつながる発想を生み出すために頭と体を最大限に使う、これまでのコンテンツを最大限掛け合わせたプログラムに昇華させ、参加者にも好評、リピート開催も実施。
・ソーシャルビジネスにつながるファクトをクイズ形式で開催
・クイズの結果によって、その後のミニマラソンの負荷決定
・地形を体感するために次のポイントまで負荷と共に坂道ラン
・負荷は24時間湧き出る温泉水で全員でドラム缶風呂を作る
・その後、その土地の産物を使った野菜中心の食事
・最後にチームでソーシャルビジネスを考える場など

1日使って、心技体が整え、インプットとアウトプットまで含まれた自分の空気が丸ごと入れ替わるプログラムです。
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11【５】Pick-upコンテンツ｜探求やアイデアソンは知的エンターテイメント

深く体感して理解する喜び

温泉・サウナ・腸活
セミナー&ワークゼロカーボン
セミナー&ワーク

ソーシャルグッド
アイデアソン

親子自由研究キャンプ

ワーケーションは、観光の旅よりもいろんなことを深く学びたくなります。
その中で長野県では温泉・サウナなどの資源、腸活の聖地という新しい見方、
ゼロカーボンを最も積極的に推進する暮らしの先端地域としてなど、この地に来て学び体感する切り口がたくさんあります。それをワーケーションで来訪する専門家と共に深掘る機会としてセミナーと体感をセットした機会を設けました。
長野県/千曲市では温泉が豊富で健康を増進させる温泉の入り方、サウナ、腸活素材の宝庫というコンテンツを生かした働き方を推奨したり、ゼロカーボンの学びのセミナーとともに、
水素自動車から電気を取ってみんなでコワークしたり、子どもの自由研究のテーマにして大人も学んだり、食事でも繋げて学びを体験としてつなげることもできます。(食事コンテンツ参照)

前向きに人と創り上げることは最高の心の栄養！
ワーケーションでのアイデアソン、そして親子ワーケーションでの子どもとの自由研究制作はこれまでで最も盛り上がったコンテンツの一つです。長くて半日間、頭を使って考えて対話して創っての工程は本当に疲れます。ただ、一緒の目線になってくれる先生や話せる仲間との協働作業は心理的な面でも制作面でも大きな実りを私たちにもたらします。
その中で重要なのは、安心して一緒に取り組める「心理的安全性」。最初の自己紹介、肩書きを外した等身大の人としての参加、他コンテンツでの心理的距離の短縮を組み合わせが最大の成果を生みます！
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12【６】ワーケーション起点プロジェクト系譜

千曲市ワーケーションウェルカムデイズ
レボ系ワーケーション
遊休資産活用・周遊促進
温泉MaaS
アイデアソン

温泉MaaS（タクシー配車）

温泉MaaS（鉄道＆バスフリーパス）

鉄道活用

スナック交流会

ゲストハウス交流会

地元資産活用

地元参加者

トレイン
ワーケーション

ビーガン弁当（観光列車ろくもん）

信越プレミアムトレイン
ワーケーション

広域連携
信州まるかじりワーケーション

NEOネオン

スナックトレイン
NEOネオン号

昭和の寅や

ジ・ビーガン
弁当／BBQ

よろづや
再生プロジェクト

腸活弁当/BBQ

旅館相生
再生プロジェクト

カクヅケディナー

（SR1系）

トレイン
ワーケーション
（SR1系）

千曲川ゴーランド
デジタルフリー切符

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湯けむりNEOネオン号（SR1系、定期臨時運行）

出張ワーケーション

アクティブ
ノーテンキーズ（御前崎市/鳥取県/清水区
蒲原）

シェアハウス
ゲストハウス
コミュニティ

全国ご当地食材
ケータリングサービス
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【７】レボ系ワーケーションの立ち上げ｜シンボルマーク「レボ」＝「レボリューション」＝「大きく変わる」「レボ系ワーケーション」は地域を超えた出会いと深い対話を通して、個々人には豊かな人の繋がりと仲間を社会にはインパクトあるプロジェクトや事業が生み出される入口となるワーケーション
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【７】レボ系ワーケーションの立ち上げ｜みんなでやろうぜ！

私たちが掲げる「レボ系」の3つのワーケーションシップは、地域を超えた人と想いが触れ合う体験【＝Friendship】をキッカケに、目に見える景色から社会を変えていきたくなる感覚【＝Citizenship】を共有し、希望ある未来に向けた行動力と共鳴力をひとりひとりが発揮【＝Leadership】すること。
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ワーケーションまちづくり・ラボ

ひと目線で紹介する
レボ系プロジェクト【

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８

】

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レボ系プロジェクト《１》All rights reserved. CONFIDENTIAL

17【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

清水 宏之さんの場合

レボ系プロジェクト《１》温泉MaaSプロジェクト
温泉MaaSプロジェクトは、私が初めて千曲市ワーケーション体験会に参加したときに、ふろしきや田村さんとの会話から始まりました。
2020年11月に温泉MaaSアイデアソンを開催したことをきっかけに、
地元の住まわれている方々、事業者の方々、行政の方々、
ワーケーション参加者を巻き込んで、「できるところからやってみる」を繰り返し、徐々に形作られたものです。

私は2018年に「MaaS : Mobility as a Service（ひとつのサービスとしてのモビリティ）」という概念に触れて、今後の公共交通に必要なものだと思ったものの、具体的に何をすれば多くの方が関わる公共交通において
win-win関係が作れるのか分からなかったところに、
たまたま参加した千曲市ワーケーションをフィールドとして
様々なことを試させてくれて、フィードバックをもらえたことは、大変感謝しています。
この体験から得た気づきは、MaaS専業のスタートアップに参画することを決意することにもつながりました。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜清水 宏之さんの視点
どんなチームメンバーが参加しましたか？

プロジェクト発足のキッカケは？

初めて千曲市ワーケーションに参加したとき、体験プログラムごとに異なる開催場所の間を、事務局の方が自動車で参加者を送迎されていることを見ていて、体験会ではこれで良いけど、ワーケーションという形で持続可能な事業にしていくためには、参加者自らが移動できる必要があると感じました。

▼ コアチーム

田村

柳

古澤

清水

全体まとめ役
関係者調整

機能企画・開発・運用

機能企画・開発・運用

企画支援・アドバイス
一部機能開発・運用▼ 協力してくれている方々

このこととともに、MaaSという概念を田村さんにお話ししたところ、「それ面白いですね」と、「次回、それを考えるアイデアソンやりましょう！」とその場で次回（1ヶ月半後！）に開催が決まったのが「温泉MaaSアイデアソン」でした。

信州千曲観光局

千曲市役所

畑山ハイヤー

交通政策課

更埴観光タクシー

フリーチケット販売（旅行業扱い）千曲市循環バスとの連携

タクシー配車の連携

商工会

しなの鉄道

ドコモバイクシェア

その後、温泉MaaSアイデアソンやワーケーションで行われた
ワークショップなどで参加者の方々（地元の方も含めて）から出されたアイデアが、
温泉MaaSには取り入れられていきます。

ワーケーション
参加者(地元の方々も含め)
アイデア出し利用・フィードバック

亀清旅館(ずぐだしエコツアー)

店舗でのチケット取扱い連携

しなの鉄道線との連携

シェアサイクルとの連携

シェアサイクルとの連携

実際の成果やインパクトは？

実施までの苦労、やりがいは何？

ワーケーション主催者・参加者、協力してくれている方々が、「できるところからはじめてみる」とはいえ、田村さんの関係者間との調整は、「交通手段」、「公共交通」について意識してくれるようになったこと大変手間と時間がかかったのではないかと思います。

ワーケーション以外のイベントにおいて、参加者に来てもらう交通手段について、

ワーケーションという限られた中で、利用する側も提供する側も一緒に

また公共交通（鉄道とバス）の乗り継ぎについて、進められたことで、良い悪い使いやすい使いづらいなどフィードバックを

以前よりもより検討してもらえるようになったこと

すぐに得られ、またいろいろ実験的なことを試すにもちょうど良い規模感で、

ü あんずまつり（2024年3月23日〜4月7日開催）に合わせた

それが継続のやる気にも繋がっていたと思います。

「シャトルバス」の運行では、屋代駅における、温泉MaaSをきっかけに、ワーケーション以外のイベントでも、

しなの鉄道との乗り継ぎがしっかり検討されている

自家用車以外の交通手段が検討され、公共交通との連携が企画され、

ü しなの鉄道・信州千曲観光局による「湯けむりNEOネオン号」の実施されていくことが何よりも嬉しいですし、すこしずつ地域の方々がü 定期運行（2024年4月から毎週土曜日軽井沢→戸倉間で運行）では、意識されていくことで、地域の持続可能な公共交通につながっていくと思っており、

ü 戸倉駅でバスとの乗り継ぎ連携が図られている

その一端に関われたことは光栄に思っています。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

フォトギャラリー

写真

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レボ系プロジェクト《２》All rights reserved. CONFIDENTIAL

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

坂下 彩花さんの場合

レボ系プロジェクト《２》NEOネオンプロジェクト「NEOネオン」は、戸倉上山田温泉街にあるスナックの魅力を多くの方にも知ってもらうためのリブランディングプロジェクトです。

戸倉上山田温は温泉地における歓楽街の先駆けと言われており、80店舗ほどのスナックが点在しています。
コロナ禍でも常連客が通い続ける魅力がある一方、「料金体験が不明確」、「楽しみ方が分からない」、「常連客への配慮」といった理由によって扉を開くには敷居が高い現状があります。
そこで、地域資源のスナックを再定義して気軽に使ってもらうために「NEOネオン」と称して、スナック文化の再燃を目指すプロジェクトがはじまりました。店内の様子や情報を明記したウェブサイトの公開、ノンアルコールカクテルや「Night☆サンデー」の開発を各店舗に協力いただき、
メディア向け、一般向けツアーを実施後、30をこえるメディア露出を獲得しました。

県外の方にも上山田温泉街スナックの魅力を知っていただくために渋谷にてスナック講座も開催、2023年度には、しなの鉄道とのコラボレーションした「スナックトレインNEOネオン号」を運行、
ハッピーアワーの実施や海外の方が楽しめるように多言語対応もおこないました。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜坂下 彩花さんの視点
どんなチームメンバーが参加しましたか？

プロジェクト発足のキッカケは？
▼ コアチーム
戸倉上山田温泉は信州最大級の温泉街で、歓楽街を伴う温泉地として栄えてきました。現在も80店舗近いスナックが点在山崎（信州千曲観光局／
しなの鉄道）

坂下住谷（信州千曲観光局）

小沼（合同会社KOUYO）（ minotake design ）全体まとめ役

関係者調整・運用

企画・PR

デザイン

しており、観光客はもちろん、地元民も交わる地域の社交場として愛されています。
しかし、時代と共にかつての活気を失っており、貴重なスナック文化が失われようとしています。スナック文化を次世代につなげるため、▼ 協力してくれている方々

若者や女性など今までスナックを利用したことがなかった人、しばらくスナックに清水足を運んでいなかった方々に向けて「未知の扉を開けるお手伝い」を合言葉に（MaaS Tech Japan）

スナックリブランディングプロジェクトとして「NEOネオン」を発足しました。

企画運営アドバイザー

近畿日本ツーリスト

ワーケーション
参加者

クラブツーリズム(地元の方々も含め)イベント企画支援、海外向けツアー造成

ツアー造成誘客支援

スナック店舗

しなの鉄道

メニュー開発・イベント協力

しなの鉄道線との連携

アイデア出し利用・フィードバック

R4年度は認知拡大のための環境整備・イベント実施、R5年度は交通機関との連携、他言語化を計り、来訪者がスムーズに滞在を楽しめる基盤をつくるため活動しました。

実際の成果やインパクトは？

実施までの苦労、やりがいは何？

周知を目的としたイベントの実施、スナックに興味をもってもらうためスイーツ、・協力店舗との信頼構築＜実施までの苦労＞
ノンアルコールカクテルを開発いただくなど各店舗に協力していただいた結果、→説明会を2日実施したものの1人しか来ず、各店舗にお伺いして企画の趣旨説明

メディア露出は30件以上、若い方が増えたと認知拡大につながりました。
・通常営業になるべく負担をかけないオペレーション設計＜イベント＞
・スナックトレインNEOネオン号

・ハッピーアワー＜開発、環境整備＞
・Night☆サンデー

・ノンアルコールカクテル

・NEOネオングッズ（キーホルダー、タオル、ショッピングバッグ）
・ウェブサイト（他言語対応）

・英語メニュー作成→イベント時の料金設定、時間などを配慮＜やりがいと想い＞
協力店舗のママ、スタッフの皆さんは、新しい取り組みにも関わらず「まちのために新しい取り組みをしてくれてありがとう」と感謝の気持ちを伝えてくれて協力いただき、イベント時には参加者が楽しむ様子が見れたので感謝と喜びを感じました。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

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フォトギャラリー24

レボ系プロジェクト《３》All rights reserved. CONFIDENTIAL

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

北村 たづるさんと高橋 慎治さんの場合

レボ系プロジェクト《３》よろづや
再生プロジェクト
和かふぇよろづや２階のリニューアル新たな交流拠点が誕生。
和かふぇよろづやの女将 北村 たづるさんと、東京を拠点に100年近くの歴史を持つ株式会社鳶髙橋代表 髙橋 慎治さん、それぞれの視点から紹介します。
千曲市屋代駅前通りの商店街にある「つながり」をテーマにした和かふぇよろづや。
日替わりシェフによるランチに加え、ハンドメイド作家さんたちによるアクセサリーやインテリア、農産物や食品を販売する「よろづや箱市」、「楽市楽座」と名付けた広域イベントや教室を開催するなど、
和かふぇよろづやは地域コミュニティのハブになっています。
ワーケーションを機に千曲市に訪れた株式会社鳶髙橋の代表髙橋さんは、
北村さんの地域に対する想いや、人と人をつなぐ活動に深く共感し、現在は和かふぇよろづやのブランディング支援もおこなっています。
高橋さん「よろづやさんでは、地域の産物や体を想うおいしい食事を囲みながら語り合う
解放された和やかな時間が流れています。そんな環境だからこそ、
自然とやってみたいことが溢れ出ていきます。そこから意気投合した仲間でプロジェクト化する過程過程を楽しみながら今回協力をさせていただきました。」
今回２階の改装にあたり、会議ができる空間、体を癒す施術ができる施設、
和室やキッチンと食堂といった多岐にわたる交流が生まれる施設が誕生しました。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜北村 たづるさんの視点
どんなチームメンバーが参加しましたか？

プロジェクト発足のキッカケは？
1888年の屋代駅開業と同時期に建てられた「よろづや旅館」が駅前道路拡張工事により「よろずやホテル」と形を変え、2000年ごろまで営業をしておりました。以降、空き店舗となった「よろづやホテル」を屋代駅前の交流有拠点となるよう千曲市中心市街地活性化事業の一環で、市役所や商工会議所のサポートにより▼ 関わった人・プロジェクト
Tobitaka Design

和かふぇ

Officeよろづやつなぐ会

ブランディングデザイン・
建築設計

企画、運営

プロデュース

地域の業者

千曲市役所

お客様

設計・工事

アドバイザー

片づけ隊

楽市楽座で

「和かふぇよろづや」として2017年にオープンしました。よろづやは、いわゆる普通のカフェと違って日替わりシェフによる日替わりランチの提供、お客様主催の持ち込みイベント、スペースの貸出しなど「ヒトとヒト、ヒトとコトのつながり」の場になっています。
つながりを大事にしてきた和かふぇよろづやは、カフェがオープンから５年経過したら２階を改装し、より多くの方のニーズに合う場の提供を考えていましたが、どうブランディングしていくかが難しく手をつけられずにいました。そこでワーケーションに参加された皆さんに思いをお話ししたところ、株式会社鳶髙橋代表 髙橋さんに理解していただき
協力していただけることになり、つながる場のプロジェクトが生まれました。

実際の成果やインパクトは？

実施までの苦労、やりがいは何？

元宿泊施設ならではの間取りと少し懐かしい風合いのする空間をお客様にお貸しすることで、わくわくするコトが生み出されています。

元々はホテルとして運営をしていた場所ですが、20年以上利用をしていなかったため、

お稽古事、地域の会議、料理教室、着物リメイクの会や着付け教室、床が見えないほどの荷物で溢れていました。この荷物の片づけは一苦労。

新しいプロジェクトの打ち合わせなど使い方は無限大です。

イベントとして地域の皆さんにも協力をいただいて運びだしを行いました。

ワーケーションで出会う人は自分のスキルや考えが少しでも誰かのためになったり、

１階カフェの改装時に関わってくださった地元の業者さんと良い社会に結びつくことであれば、惜しみなく情熱を注ぐかたが多くいらっしゃいます。

プロジェクトを機に新たにお手伝いくださった大工さんと共にプロジェクトがスタート。

地位や立場の枠を越え、出会った瞬間から人を受け入れ、株式会社鳶高橋さんが指揮をとり、私どもの描く将来像をうまくコーディネートして下さり、

認め、考えたり動いてくださる人たちに出会える場所です。

ホテルだった間取りと風合いを生かしながら、今後使われる用途を想定し、偶発的な出会いから生まれるおもしろい化学反応をライブで味わえる、

みなさんに使いやすい空間に変えてくださいました。

まちづくりの未来と希望がここにあると信じています。

このように、和かふぇよろづと工事に関わるみなさんがつながり、

私自身もそのエッセンスと今まで培ってきた経験やご縁をもとに、形にしていく過程は、まさによろづやの目指す”つながり”によって作り上げた世界でした。

これからも多くの皆さんとお会いして進化していけたら最幸です。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜高橋 慎治さんの視点

プロジェクト発足のキッカケは？

どんなチームメンバーが参加しましたか？

2020年11月に実施された「千曲市ワーケーション・ウェルカムデイズ」に参加したことをきっかけに
和かふぇよろづやさんに出会いました。

▼ 関わった人・プロジェクト
私が携わっているプロジェクトの共通点は、

ワーケーション企画側として「カーボンニュートラルを学べる工作」を実施し、個人として同じ想いをもった仲間たちと課題感を共有して、子どもから大人まで体験を通じて環境課題を考えるきっかけとなるコンテンツを楽しみながら内外が喜んでもらえるような事業実践をしていることです。

提供しました。その後、ワーケーションイベントを通じて訪れた
和かふぇよろづや幸おかみ北村たづるさんの想いや人をつなぐ活動に共感し、プランディング支援担当としてよろづやのイベント企画・運営に携わってきました。
和かふぇよろづや主催の出張楽市楽座の納涼祭において櫓（やぐら）建築、
企画実行支援をおこなうなど、地域イベントにも携わる過程で、
和かふぇよろづやの２階スペースをリニューアルし交流拠点をつくるという

和かふぇよろづやさんと協働で東御市海野宿の魅力を伝える町歩きイベントや、
よろづやさんの常連さんやコミュニティを軸にみんなが楽しみながら参加できる「楽市楽座」では納涼祭を開催し、櫓（やぐら）の建築で協力するなど一緒にコトを起こしてきました。新たなつながりやコトが生まれる拠点としてよろづやさんはハブになると考えています。より多くのつながりを生む拠点をつくっていくために、
今回は観光局の皆さんにも協力いただき地域の交流拠点のプロジェクトがスタートしました。

工事プロジェクトが誕生しました。

実際の成果やインパクトは？
長野県元気づくりを財源に7年前にカフェをオープンした
和かふぇよろづやの２Fを再生するためのプロジェクトとして、人々が交流できる空間をデザインに盛り込んだ空間が完成しました。

実施までの苦労、やりがいは何？
よろづやでの話し合いはいつも和やかで、日常会話から熱量がある本音や想いが飛びだす不思議な時間が流れています。
そんな本音から生まれる、地域の交流拠点をつくりたいという思いには
私も奮い立つものがありました。各々事業や日々のタスクがある中で集まりwithコロナに備えて作ったキッチンは現在食の研究を市民団体、

プロジェクトを進めるのはスケジュール管理や調整が必要でしたが、有志のみなさんが 活用しています。今後、アクティブノーテンキーズ（後述）の同じ目的に向かって意見を出し合うプロセスには大きなやりがいを感じました。

メンバーである千曲市役所産業振興課の藤森さんと連携をしてコミュニティ―スペースを建設予定です。
私にとってワーケーションは働き方そのものです。
志を同じくした仲間と共に実施したプロジェクトから得た知見はモデルケースとして全国に広げられると思っています。予想できない交流の循環が徐々にひろがって、その広がりから、ヒト起点に新しいプロジェクトがどんどん生まれていく。
地域づくりを考えると、交流や助け合い、一人ひとりが持つエネルギーこそ
まちづくりに直結するのではないでしょうか。
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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

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フォトギャラリー29

レボ系プロジェクト《４》All rights reserved. CONFIDENTIAL30

【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

山崎 哲也さんの場合

レボ系プロジェクト《４》トレインワーケーション
プロジェクトトレインワーケーションは2021年2月に初めて開催し、現在まで計８回開催しています。
千曲市ワーケーションの特徴である遊休資源を活用するというコンセプトのもと、
平日運行しないしなの鉄道の観光列車ろくもんを活用し、列車を移動するコワーキングスペースとして贅沢に使用するこの企画は、千曲市ワーケーションの名物となっています。

この企画をきっかけに千曲市ワーケーションと鉄道会社との接点ができ、デジタルフリーパスや市町との広域連携など活動が広がっています。
私はトレインワーケーションを始めた頃、信州千曲観光局に在籍しており電車を借りる側として企画に参加していましたが、ご縁ありしなの鉄道に出向し、鉄道側としてトレインワーケーションに関わりました。
企画側と鉄道会社両方の視点で経験したトレインワーケーションについてお話しします。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜山崎 哲也さんの視点
どんなチームメンバーが参加しましたか？

プロジェクト発足のキッカケは？

2020年11月に開催したワーケーション体験会の翌日、元々参加者であった清水さん（当時ﾏｲｸﾛｿﾌﾄ）が主催者の田村さんに観光列車ろくもんを貸し切ってワーケーションをやりたいという提案からプロジェクトはスタートしました。
観光列車ろくもんは土日祝日を中心に運行しており、平日は運行していません。
また、当時コロナ禍で普通に観光することが憚られる中、観光列車は運行回数自体が▼ コアチーム

田村

清水

坂下

山崎

企画運営／自治体調整

企画

広報PR

関係機関調整

しなの鉄道

沿線自治体

少なくなっていました。そこで「ただの観光でなくワーケーションとしてならば
平日貸切運行することができるのではないか」という背景もあり、しなの鉄道に打診しました。

▼ 協力してくれている方々

清水さんが鉄道にかなり精通しており、企画書には運行ダイヤや停車場所など
詳細に記載したこともあり、打ち合わせはスムーズに進み2月の開催に至りました。
今の鉄道会社の立場になって振り返ると、企画提案の時点で開催まで3ヶ月を切っており、

信州千曲観光局

ワーケーション
参加者(地元の方々も含め)

旅行商品販売運行

現地での企画

アイデア出し利用・フィードバック

運行計画に他社区間が含まれていること、冬季期間であることなど弊害も多い中、よくぞ開催にこぎつけてくれたなと、当時のしなの鉄道職員には感謝しかありません。

実際の成果やインパクトは？

実施までの苦労、やりがいは何？

現在まで8回開催

今まで8回開催してきたトレインワーケーションは千曲市ワーケーションを

日本初開催となった観光列車貸切ワーケーションで、県内全テレビ局にて報道。

千曲市だけにとどめず、他自治体と広域連携するきっかけになってきました。

メディア掲載多数
今までトレインワーケーションで協力した自治体／地域（千曲市、上田市、東御市、小諸市、佐久市、御代田町、軽井沢町、飯綱町、信濃町、糸魚川市、長野市（戸隠））
しなの鉄道、えちごトキメキ鉄道協力のもと、観光列車を乗り継いだ
信越トレインワーケーション開催（上田ー糸魚川）
観光列車ろくもんだけでなく、通常運行に使用されるSR1車両でのトレインワーケーション実施
トレインワーケーションがきっかけとなった事柄
・昭和の寅やAll rights reserved. CONFIDENTIAL

・デジタルフリーパス

市内にとどまらないことで企画も広がりをみせています。ただ、豪華な列車の中でワークできるといったこと以外の価値を広く知ってもらうことは難しく、集客には毎回苦労しています。電車を貸し切るのでそれなりの費用がかかるため、集客は毎回の課題です。また、電車の貸切はかなり早くから運行ダイヤを確定させる必要があるため、企画とダイヤのミスマッチも課題です。
電車を移動手段としてでなく目的としている本企画では、サプライズの誕生日ケーキや、
車内アナウンス、景色のいい区間での減速走行など臨機応変なアドリブで鉄道会社のサービス精神を垣間見ることができました。今後のトレインワーケーションでは
車内でのワークや、停車先での企画のみならず、何度も乗車したくなるような魅力ある企画を鉄道会社と協力してできればと思います。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

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フォトギャラリー33

レボ系プロジェクト《５》All rights reserved. CONFIDENTIAL

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

フレスコ・ラボさんの場合

レボ系プロジェクト《５》

記憶に残る「食」
ケータリングサービス
小林 賢一/白石 芽依(有)フレスコ・カンパニー
フレスコラボのケータリングサービスは
地域の食材を生かしながら目の前で調理し、ライブ感を持ちながら生産者の方々の思いを食べて頂くお客様に伝える事を大切にし、お客様に伝えていく、そんな事が実現出来るサービスです。
このサービスが出来たのも千曲市ワーケーションで頂いた
夏休みの親子自由研究ワーケーションでの依頼からでした。

キャンプ場でのケータリングサービス、親子で参加されている方達のニーズ、記憶に残る食事、地域の紹介を「食」で、と提供する立場でどの様に何をするのかを考え、多くの方々の協力を得て成功したと今では思います。
そこから自分達に出来る事と、出来そうな事と、やったことのない事を「食」を通じて関わって頂いた全ての方に喜んで頂けるように、自分達に出来ることを常にアップデートしながら「食」と向き合っています。
気が付けば「食」のレボ系サービスになっています！

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜フレスコ・ラボさんの視点
どんなチームメンバーが参加しましたか？

プロジェクト発足のキッカケは？

▼ コアチーム（メニュー考案

提供）

千曲市ワーケーションでの初めての提供はお弁当でした。
「しかも届けた先は凍てつく寒さのお寺の境内！なんだかよく分からないけど、凄い事をやってるな！なんだか面白い事になりそうだな！」が初めての印象。

小林

白石

料理人

栄養管理士

前日に「参加者の方々の懇親会があるから是非きたほうが良い」と会場のなからや主人鍛治さんに誘われ恐る恐る伺いました。

▼ 協力してくれている方々

正直料理人としても一会社員としてもきっと接点を持つことのなかったであろう方々との出会いから「食」に携わるという意味が大きく変わりました。
「食」で出来る事を喜びだけでなく学びや記憶、そして人と人とを繋げる術にする方法、

永瀬

田村

山崎

坂下

コーポレート

ふろしきや

フリーランス

KOUYO

必要な知識と技術等会を重ねるごとに頂くテーマ、コンテンツによって増えてきました。
今は独立した事業としてより多くの方のニーズに応えるべく

横江

濱野

鍛冶

清水

日本電算

Vitalize

なからや

昭和の寅や

広くケータリングサービスを提供しています。

実際の成果やインパクトは？

実施までの苦労、やりがいは何？

千曲市ワーケーションで提供させて頂いた方の中からも個別の依頼を頂けるまでになり、今までに経験のないテーマを多くいただく中で、より広域での活動を行っています。

料理での表現方法を考える上では苦労もありました。

●信州千曲観光局様：建設コンサルタント研修●うんろぐ様：腸活ジビーガン弁当

腸活ジビーガンケータリング

腸活グリーンスムージー●VMwear様：八千穂高原オフミーティング●日本電算様：佐久穂ワーケーション●昭和の寅や様：ケータリング●の音wine 様

ケータリング●姨捨ゲストハウスなからや様：ケータリング●観光列車ろくもん様：列車内でのお料理提供

ケータリング●Vitalize様

出張料理（チョウザメ）●skyer 様（鳥取）ケータリングなど、その時間が楽しくもあり、今に繋がっています。
料理を提供して食べていただいた方が喜んでくれる、笑顔になる、伝えたいテーマや想いが届けられた時に大きなやりがいを感じます。
多種多様な業種や出身の方が食事を囲むことで、繋がっていく瞬間に立ち会える事は今でもわくわくします。
生産者さんの想いを伝える、食材や料理を介して地域の魅力を伝える、

多岐にわたって異なるシュチュエーションでの提供をご依頼受けています！

人と人が繋がるきっかけや空間を料理と共に提供する事が出来るように

その他にもお弁当提供、メニュー考案など数えきれない程の事業展開が生まれました。

これからも挑戦し続けたいです。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

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フォトギャラリー37

レボ系プロジェクト《６》All rights reserved. CONFIDENTIAL38

【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

藤森 雅史さんの場合

レボ系プロジェクト《６》アクティブ・ノーテンキーズ
千曲市にサテライトオフィスという切り口で「新しい産業をもたらしたい」と考え、2022年11月に参加者として体験したワーケーション。
そこで出会った人たちが真面目にクリエイティブに遊んで働く姿勢に刺激を受け、自分でも何か始めたくなったことがこの「アクティブ・ノーテンキーズ」の活動につながっています。
千曲市にこどもも大人も楽しめ、地域の魅力を最大限活かしたイベントを行う集団。
SUP・テントサウナ・ピザ焼き体験・親子でミニ四駆作成＆コース体験・
三輪車レース・モルック大会などさまざまな体験を提供します。
地域に愛着を持ってもらい地域を好きになってもらうためのきっかけを作ります！
なにより本人たちが一番楽しんでいるのが特徴（笑）！！

【コンセプト】
雨にも負けず（NO天気）
テンキーでは測れない（NO10（テン）キー）

みんなの脳天の鍵（キー）を開けます🔑
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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜藤森 雅史さんの場合
どんなチームメンバーが参加しましたか？

プロジェクト発足のキッカケは？
▼ コアチーム
最初のキッカケは、商店街のイベントで、SUP事業者の萬年さんと出会ったことです。

藤森

萬年

勝又

千曲市役所

SUP事業者

モキ製作所「SUPとサウナを融合させたイベントをしたい」と声をかけられ、場所の確保、

ペットの葬儀・ミスターサウナ。

そこで、サウナで町おこしを考えている薪ストーブメーカーの庁内の連携・企画担当。

家系図作成など

琵琶湖や東京ビックサイトでモキ製作所 勝亦さんをご紹介しました。

千曲市を盛り上げたい。

いろいろと事業を展開

サウナイベント主催。

千曲川のそばにSUPとサウナを融合させたイベントを実施。

田中

高橋

鳶高橋の代表 高橋さんもＤＪとして加わり、そこからプロジェクトメンバーも増え、ながのキャンバル代表

鳶高橋 代表すると話がどんどん進み、

市内各地を活用したイベントを行うチーム体制が整っていきました。

キャンプ用品店経営。

フェスにも呼ばれるＤＪ。

さまざまな道具を駆使したワーケーションを通して新体験を提供。

千曲市で事業展開。

実際の成果やインパクトは？

実施までの苦労、やりがいは何？

R58.26【苦労】

萬葉橋下の千曲川の河川敷にてSUP・サウナ・ピザ焼き体験イベント実施。

天気との闘いが大変！！

市内、市外、県外を含む約４０人参加。

ノーテンキーズのイベントは外でやるものがほとんどなので雨が降ると何もできません。

R5.10/9
千曲市大池キャンプ場にてミニ四駆作成・キャンドル作成・ピザ焼き体験・

２０２４年は一年で２回ほど大雨が降りました。
それでもイベントの中止が0なのがNO天気の由縁でもあります。

モルック体験イベント実施。市内を中心に約５０名参加。
【やりがいと想い】
R6.2.3
森将軍塚古墳のふもとにてテントヨガ・ミニ四駆・餅つきイベント実施。

とにかく参加者によろこんでもらえることが一番のやりがいです。
ミニ四駆を通じて「人見知りの子供がよく人と話している」

市内を中心に約80人参加。

「他の学校の子どもと交流ができていい」といった意見を聞くとやってよかったと感じます。

【千曲市へのインパクト】

親子で体験することで千曲市に愛着がもてる機会を多く提供したいと思っています。

出店者として各イベントへのオファーが増える。主催者からは「広く会場を使ってくれ

アイデアあふれるポジティブなメンバーと一緒に千曲市を盛り上げていきます！！

広範囲に賑わいをもたらしてもらえる」と市内の一部では話題！？の団体になる。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

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フォトギャラリー41

レボ系プロジェクト《７》All rights reserved. CONFIDENTIAL

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

清水 則子さんと山本 正典さんの場合

レボ系プロジェクト《７》昭和の寅やプロジェクト昭和の寅や 女将 清水 則子さんと、そのプロジェクト発足のキッカケになった山本 正典さん、それぞれの視点で紹介。
当時、長野県篠ノ井在住、バツイチ、息子ふたりとともに、老人介護のパートをしながら生活していた清水則子さんは「ゲストハウスをやってみたい！」という夢がありました。
子どもの頃から好きだった映画「男はつらいよ」の世界を、ご近所さんや旅人が集まって家族のように暮らす「昭和のあたたかい場所」をつくりたい、という夢でした。
清水さんが千曲市ワーケーションに参加し、その話をいろんな参加者にしていたところ「みんなでその昭和のあたたかい世界をつくってみよう」と賛同者が集まりはじめます。
地元の千曲市からは、同じゲストハウスを経営している鍛冶さんを中心に、地方の事業推進を支援している方、不動産事業に詳しい方、市役所の職員など。
また、県外からはワーケーションに参加していたIT系の事業立ち上げのプロ、
広報ＰＲのプロやクリエイター、建築や内装の職人などが「寅やプロジェクト」と名称を付けて、それぞれの強みを活かせるパートを担当しました。

事業イメージを固める、計画を立てる、物件を探す、資金を調達する、補助金を申請する、クラウドファンディングに参加する、
リフォームに向けて内装工事を進める…。
清水則子さんの魅力に惹かれた県内外の多くの人たちがプロジェクトに参加し、協力することで、ついに2022年4月おせっかいハウス「昭和の寅や」がオープン。
その後も多くの人々の協力を得ながら現在もゲストハウス＆シェアハウスを運営しています。
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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜清水 則子さんの視点

ゲストハウスをやりたいと思ったキッカケ

チームメンバーについて

友人に「ぜひ会ってほしい人がいる」と言われて紹介されたのが、地元の千曲市からは、

姨捨でゲストハウス「なからや」を経営していた鍛冶さんでした。

姨捨ゲストハウス「なからや」店主の鍛冶さんの声かけのもと、実際に会って話をしてみると「人が集まる場所をつくってみたい」から

地方の事業推進を支援している方、不動産に詳しい方、「ゲストハウスをやってみたい」という風に夢が具体的になりました。

市役所の職員さんが力を貸してくれました。

そして、まだ物件すら決まっていないけれども

また、話を聞きつけた私の友人で、不動産事業に詳しい方もいました。

【こんなゲストハウスをやる！】ということを口に出していこうという一方で「そんなに上手くいかないから諦めなさい」と鍛冶さんのアドバイスのもと、会う人会う人に「寅や」への想いを心配して声をかけてくれる方もたくさんいて、語っていました。それがこうやってプロジェクトになる前のお話です。

本当に感謝をしています。

実際の成果やインパクト

実施までの苦労について

プロジェクト立ち上げ当初、すぐに地方銀行に足を運び、ワーケーションを通じて知り合った、とはいっても、
まずはお金を借りて資金を工面しようとしたところ、担当者に長くても１年程度のお付き合いで、そんなに深い仲ではありません。
「あなたの何を信用すればいいのですか？お金はお貸しできません」と力を貸していただけるのはとてもありがたいのですが、キッパリと断られました。そんな状況から、たった１年後、2022年4月に自分自身では予想できない想像以上のスピードで実際にゲストハウスが完成するなんて思ってもいませんでした。
モノゴトが進行していくのが不安になったこともありますし、
現在ではシェアハウスが４室中３室に住人がいて、初めての多額の借金、補助金の対応、はじめてのことに日々追われ、
ゲストハウスの稼働率は50％。まだ改善点はありますが、あれこれ考える余裕がなかったのが逆に良かったのかもしれません。
こうやって完成できたことが大きな大きな成果だと思います。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

プロジェクトへの想い｜山本 正典さんの視点

プロジェクト発足のキッカケ

チームメンバーについて

2021年5月、千曲市ワーケーションに２回目に参加したときのこと、自分はワーケーションに参加したのは、千曲市で体験会を開催し始めてから姨捨ゲストハウス「なからや」で懇親会がありました。

２年目の時期だったために、どちらかというとすでにワーケーション参加者の中にその時たまたま隣にいたのが清水則子さんです。

力のある方がいたので、プロジェクトではその方の力をお借りしました。

「寅や」というゲストハウスの話を聞き、当時コロナ禍でIT系の事業立ち上げのプロ、広報ＰＲのプロやクリエイター、「自身の会社が社会に役立つためには何をすべきか」を悩んでいたこともあって、建築や内装の職人など多くの方が参加し、弱いところは誰か得意な方がカバー、何か役に立てるならと「事業計画書っぽいものを作りますよ」と強いところはみんなでストロングポイントにする、誰かが依頼しないでも率先して軽い気持ちで引き受けてしまったのが、清水さんとの初対面であり、誰かがやってくれる、日常の業務ではなかなか感じられないチームワークがプロジェクト発足の最初のキッカケです。

「あうん」の呼吸でできていました。その感覚はちょっと初めてでした。

実際の成果やインパクト

実施までの苦労やりがいについて

プロジェクト発足から完成までの約１ヶ月。
僕自身、このプロジェクト立ち上げ前に日常的に東京での業務に追われるため、僕は月に１度くらいしか千曲市に「お金ありきのビジネスとしてはお手伝いしない」と決めていました。
足を運んでいないのですが、やはり僕の目には見えない（把握できない）
故に会社での業務のような企画料やクリエイティブ料は一切発生していません。
出来事も多々あり、思い通りに進まないことに苛立ったりもしました。
また、私が見る限り、プロジェクト参加の多くの方が自分と同じ思いを持ち、住んでいないから分かることもあれど、住んでいないから分からないこともギブアンドテイクではなく、テイクのみを無償で手伝ってくれました。
本当に多く、オンラインだけでは伝わらないこともあるため、「夢や希望や信頼を大切にする人が集まれば、お金がなくてもこんな凄い
東京にいながら地域のお手伝いをする難しさを痛感しました。
パワーになる」ということを発見できたのが私の大きな収穫になっています。
いろんな意味で初めて感じることばかりでとても勉強になりました。

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【８】参加者目線で紹介する【レボ系プロジェクト】

フォトギャラリー

清⽔則⼦さん、初めてのワーケーションに参加。

清⽔さん、ワーケーション参加者と猛勉強。

⼭本正典さん、事業計画・企画書をプレゼン。

チカラを合わせてリフォームして完成。

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ワーケーションまちづくり・ラボ

人と人のつながりで見るレボ系プロジェクト＆実績・メディア情報【

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９

】【

１０

】

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【９】ワーケーションから始まった日本全国のつながり（千曲への来訪）

静岡市清水区蒲原メンバー来訪

地域活性化センター

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ワークスタイル研究会

地域創生実践塾

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【９】ワーケーションから始まった日本全国のつながり（千曲から飛び出し）

静岡県御前崎市

静岡県静岡市清水区蒲原

栃木県日光市

富山県魚津市All rights reserved. CONFIDENTIAL49

【１０】ワーケーションイベント開催主要実績

名称

主なイベント内容

開催日

日数

参加
人数

宿泊者
泊数

参加地域

第1回 体験会

棚田/城ワーク、スナックセッション

R元.10.9(水)〜10.11(金)

3日

11名

9泊

県外8名、県内3名

第2回 絶景ワーク

長楽寺・棚田ワーク、夜景ウォーク

R2.7.20(月)〜22(水)

3日

16名

9泊

県外2名、県内14名

第3回 絶景&温泉ワーク

サイクリング、夜景ツアー、瞑想体験

R2.9.23(水)〜9.25(金)

3日

28名

22泊

県外15名、県内13名

第4回 温泉MaaSアイデアソン

温泉MaaSアイデアソン、瞑想体験、寺ワーク

R2.11.4(水)〜11.6(金)

3日

31名

32泊

県外21名、県内10名

第5回 トレインワーケーション

R3.2.24(水)〜2.26(金)ろくもんトレインワーケーション、沿線視察（飯綱、小布施） ※温泉MaaSプレ実験

3日

32名

34泊

県外14名、県内17名

R3.5.22(土)〜5.29(土)温泉MaaS実証実験①

8日

79名

77泊

県外23名、県内56名

第7回 真夏のワーケーション・ウェ 聖高原キャンプ場自然体験＆BBQ/自由研究プログラム、トレ R3.8.7(日)〜8.13(金)ルカムデイズインワーケーション
温泉MaaS実証実験②

第6回 初夏のワーケーション・ウェ 姨捨棚田田植え、ゼロ・カーボンセミナー、月の都撮影会、
ルカムデイズヴィーガンBBQ

6日

67名

104泊

県外45名、県内22名

第8回 おうちdeワーケーション

千曲市ワーケーション取組紹介、ワークスペース紹介、おしぼりうどん体験
R3.9.29(水)

1日

12名

0泊

県外12名

第9回 地元deワーケーション

千曲市ワーケーション取組紹介、おしぼりうどん体験、テラ
ワーク体験

2日

19名

21泊

県外7名、県内12名

第10回 信越トレインワーケーショ トレインワーケーション、妙高高原旅館・温泉、戸隠体験、戸ン
倉上山田体験
R3.10.13(水)〜10.15(金)

3日

14名

14泊

県外5名、県内9名

第11回 秋のワーケーション・ウェ 信州フィールドワーク＆アイデアソン、トレインワーケーショ R3.11.14(日)〜11.20(土)ルカムデイズン、荒砥城お月見撮影会
温泉MaaS実証実験④

7日

54名

88泊

県外14名、県内40名

第12回 冬のワーケーション・ウェ 腸活ワーク、トレインワーケーション、輪読会、湯治ワーク、 R4.2.21(月)〜2.25(金)ルカムデイズ
ストレッチ体操
温泉MaaS実証実験⑤

5日

41名

45泊

県外12名、県内29名

第13回越境ワーケーション・ウェ
ルカムデイズ姨捨棚田田植え、千曲川SUP、腸活ワーク、湯治ワーク、静岡 長野BBQ、防災MaaSアイデアソン

R4.5.22(日)〜5.27(金)温泉MaaS実証実験⑥

6日

45名

60泊

県外16名、県内29名

第14回WWD真夏のワーケーショ
ンシップ

花火鑑賞、リバークリーン、湯治ワーク、サンセットリバー
BBQ、トレインワーケーション、大池自然の家キャンプ

R4.8.7(日)〜8/12(金)温泉MaaS実証実験⑦

6日

56名

95泊

県外27名、県内29名

第15回WWD信州まるかじりワー
ケーション

R4.11.6(日)〜11/12(土)姨捨絶景交流会、松代・上田・東御・小諸・佐久周遊、旅館メ 温泉MaaS実証実験⑧
シ交流会、地域づくりアイデアソン
バス・鉄道フリーパス

7日

29名

54泊

県外10名、県内19名

第16回WWD Boot Campワー
ケーション

軽井沢冬キャンプ・カーリング、トレインワーケーション、カ R5.2.18(土)〜２/24(金)クヅケディナー、コンディショニングセミナー
温泉MaaS実証実験⑧
チクマソーシャルウルトラキャンプ
バス・鉄道フリーパス

7日
(5日)

40名

57泊

県外9名、県内31名

第17回 レボ系ワーケーションツ
アー

ちくまウェルカムナイト、トレインワーケーション 3日、地 R6.1.22(月)〜1/26(金)域Meet-up &フィールドワーク(千曲、上田、東御、立科町、 千曲川ゴーランド
佐久、御代田)、軽井沢クロージングワークショプ &ナイト
デジタルフリーパス

5日

44名

49泊

県外13名、県内31名

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R3.9.29(水)〜10.1(金)温泉MaaS実証実験③50

【１０】メディア・講演・支援実績【メディア掲載実績（R5年度）】
2023/01 INTERNET Watch 長野県軽井沢などで「BootCampワーケーション」、体と頭をハードに使って目覚めさせるイベントを
2月19日〜23日に開催
2023/02 テレビ信州 温泉街から温泉を運ぶ「BootCampワーケーション」
2023/08 JBpress ワーケーションで地域活性化 千曲市の実践例に学ぶセミナー参加募る
2023/10 朝日新聞デジタル 各地が注目「千曲市ワーケーション」で“新展開”が次々生まれる理由
2023/12 CNET Japan ふろしきや、長野県8地域と「トレインワーケーション」-4年間の学びを詰め込む3日間
2023/12 PRESIDENT Online 人とアイデアの交差点･長野県に注目! 地域との交流からイノベーションを生み出す仕組みを一挙公開【交流支援／講演／PR】
交流／支援(2023-)
2023/01 南佐久ワーケーションへ千曲市ワーケーションメンバーが参加
2023/02 日光市ワーケーションモニターツアーへモニターとして千曲市ワーケーションメンバーで参加
2023/03 山形県企業振興公社視察で千曲市訪問
2023/05 新潟県阿賀町視察受入
2023/07 ワークスタイル研究会視察兼体験会受入
2023/09 地域創生実践塾千曲市開催
2023/11 観光庁主催 「ワーケーション最前線 in 長野・千曲」開催
講演(2023-)2023/022024/112024/022024/022024/022024/022024/03
PR実績
2021 -All rights reserved. CONFIDENTIAL

上信越協議会で講演会
長野県主催「クリエイティブコネクト powered by 信州リゾートテレワーク」
魚津市開催「街の未来と可能性を広げる千曲発レボ系ワーケーションとは？」
長野県主催「信州とガチで対話する〜これからのヒトモノコトの交流 powered by 信州リゾートテレワーク」「デジタルノマドの本質」〜現地調査から見えてきたノマド達の本音〜
令和5年度地域MaaS社会実装シンポ
ジウム
TURNSのがっこう-館山科- 第2回講座「ワーケーションで地域と関わる」
noteを活用して自主メディア「ワーケーション実験ノート」 49記事（2024/5現在）
オウンドメディア：ワーケーション実験ノートhttps://note.com/workation̲lab/51

ワーケーションまちづくり・ラボ

あとがき【

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１１

】

52

【１１】コアメンバーあとがき／鍛冶 博一さん姨捨ゲストハウス「なからや」が完成したのは、2017年。
当時から、自分の宿だけが設けたところで高が知れているので千曲市全体で観光客が増えるようにイベント等も考えていました。
ふろしきやの田村さんに「ワーケーションの懇親会をここでやらせてほしい」と依頼されたのが、2019年でした。あれから３年。ワーケーションは一時のもので、こんなに長くつづくとは思ってもいませんでしたが、いろんな人と繋がって、いろんな可能性を感じることができました。
ワーケーションに参加してくれた方が、ワーケーションとは別に泊まりに（遊びに）来てくれることはもちろん嬉しいですが、ワーケーションのいちばんの魅力は、
普段、千曲市にいるだけでは絶対に出会えないような方々と出会えることじゃないかと思います。
私が中心となって戸倉上山田温泉をはじめさまざま地域関係者と協力して開催した2023年の「がらくら市」。ここでの経験は、戸倉上山田温泉に新しくつくった「昭和の寅やプロジェクト」での経験が生きています。
それまでは宿を作るのと同じように、自分のマンパワーで何かを実施しようとしていましたが、ワーケーションを経てさまざまな人と繋がり、いろいろなプロジェクトの関わり方、進め方などを学ぶうちに、幅広い方々の支援を得ながらより大きな企画を考えられる（実施できる）ように変化してきたように感じます。
自分にとってのワーケーションですが、宿業をしているので特にデスク業務としてワークすることはありません。地元の知っている場所を巡るので、そこまでバケーションな感覚もありません。笑では、なぜワーケーションに参加するかというと、普段は知り合えない人とで会って、お話をして、普段では感じられないさまざまな刺激を得られるから。
それこそが、ワーケーションの魅力だと思います。

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【１１】コアメンバーあとがき／清水 宏之さん
田村さんと出会って、3年半が過ぎました。
もう3年半という思いと、まだ3年半という思いが半々です。
ワーケーションを通して、さまざまな取り組みの企画や実施に関わらせてもらい、
しかも四半期に１回程度と思っていたら、ピーク時はほぼ毎月、何らかのイベントに参加するために千曲市に訪問していました。あまりにも詰め込み過ぎて、そのせいではないと思っていますが、人生初の入院をすることになったりもしました。そんな体験が詰まっているために、この３年半という時間は本当に短く感じています。感覚的には10年くらいの経験をこの期間に体験したのではないかと思います。
初めてのワーケーションを、 2020年9月に千曲市ワーケーション体験会に参加することで体験しました。
きっかけは、たまたまX（当時Twitter）で見かけた告知でした。「温泉」「絶景」で「仕事をしてみよう」と、コロナ禍になり在宅勤務で鬱屈としていたところに魅力的な単語が並び、興味を惹かれたのです。
知り合いがいるわけでもなく、ワーケーションとは何をするのかもわからず、
そしてそれが自分の人生を左右するようなことになるとは思いもよらず、ほとんど威勢で申し込んでみたのでした。
初めてのワーケーションでは、とにかく仕事していました。他の参加者の方々は、温泉や絶景を楽しみつつ仕事もそこそこされていることを傍目に見ながら、私はずっとパソコンに向かって
リモート会議や資料作成に追われていました。仕事量を調整せずにとりあえず参加してしまったので、仕方ありません。そんな姿をみかねて、声をかけてくれたのが田村さんでした。
田村さんの素晴らしいところは、ワーケーション参加者がより参加しやすく、
また継続的に参加してくれるように、その人の興味関心を引き出し、それをワーケーションのコンテンツとして取り込んでいくところでしょう。私もそうやって、MaaSについて引き出され、鉄道について引き出され、ICTについて引き出されていき、気がつけばワーケーション企画側になっていました。
千曲市ワーケーションに参加したことをきっかけに、交通だけでなく、まちづくりにも興味関心が広がっていきました。昨今、少子高齢化による利用者減少や運転士不足によって公共交通の持続性が危機に瀕しています。公共交通利用者を増やさなければ持続可能にはなりませんが、交通だけの取り組みには限界があり、利用者側の目線にたって考えることが重要であると、
千曲市ワーケーションの取り組みを通して実感しました。
私のこれからの生き方や仕事の幅が確実に広がったと思います。それは、ワーケーションを通して出会った人たちとの交流の結果であったと思います。これがレボ系ワーケーションのひとつの形なのだと思います。ぜひ体感しに来てみてください。私もお待ちしています。
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【１１】コアメンバーあとがき／坂下 彩花さん
2020年1月に姨捨ゲストハウスなからやオーナーの鍛冶さんにお会いしたのをきっかに千曲市で開催されるワーケーションに参加しました。
千曲市のワーケーションは、棚田やお寺など地域資源を活用してのびのびと働ける環境が用意されており、非日常の体験に解放感を覚えました。
また、参加者と議論を重ね、地元の方々と交流できる時間があり、短い時間でも濃密な語り合いにより距離が近くなる仕組みに驚きました。
千曲市が持つ自然豊かな環境を楽しく利用する遊び心、コロナ禍であっても優しく受け入れてくれる千曲市の地域住民の魅力に触れたときの感動は今でも鮮明に覚えています。
PRを生業としている身として「これこそ広めたい活動だ」と直感し、運営チームに入れほしいと直談判をさせていただきました。
千曲市のワーケーションは「働く」の定義を広くとらえることで、様々な人と出会い、交流し、共に学び合うことで新たな知見や経験を積むことができます。
参加者は会社の肩書きを超え、一人の人間として仲良くなるからこそ、
地域課題も「仲良くなった隣人を助けたい」「役に立ちたい」という気持ちから
自分が貢献できることで力を発揮し、仲間が増えていっています。
こうしたムーブメントがプロジェクトとして自然発生的に生まれ続けています。
自分事として携わり、地域に深く触れるからこそ、第二のふるさとのように感じ、何度も千曲市に訪れたくなります。
ワーケーションは単に働く場所を変えることではなく、人生を豊かにする一つの手段であり、新たな人間関係を築き、地域社会に貢献する機会もあると考えます。
そうした動きは広域にもわたり「レボ系ワーケーション」という一つのスタイルとして確立されつつあります。
これからも多くの人々にその価値を伝え、是非実感していただきたいと思います。

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55

ワーケーションまちづくり・ラボ

参考資料：第17回ワーケーション内容【

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１２

】

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【１２】レボ系ワーケーションツアー 2024年1月Ver.

新規事業を生み出してきたワーケーション企画、４年にわたる学びを詰め込み過去最大規模で実施！

今回は長野県千曲市を核に、トレインワーケーションなど独自の取り組みを参加者に体験してもらいながら、
野市、坂城町、上田市、東御市、小諸市、佐久市、御代田町、軽井沢町の8市町村と鉄道事業者の皆さん協力の元、出会いと対話を体験いただきます。
ビジネス面はもちろん、個人的な可能性の模索でも是非活用してほしいという想いを胸に、「目に見える景色から社会を変えていこう」という熱い想いをもったメンバーとともに、まちの変化や活動を楽しめる環境を用意しました。
私たちが4年間にわたり体験した価値を、多くの方にお届けしたいと開催しました。

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57

【１２】レボ系ワーケーションツアー 2024年1月Ver.
レボ系ワーケーション実施工程について

１月２２日（月）１月２３日（火）0203

１月２５日（木）06

上田市Meet-up ナイト（上田市宿泊〜24日午前中）（上田市宿泊〜26日午前中）

フィールドワークフィールドワーク

05

移動：SR-1 貸切 トレインワーケーション

0
7

１月２６日（金）千曲市

Meet-up ナイト

移動：SR-1 貸切 レインワーケーション

0
1

１月２４日（水）

各自移動

0
9

東御市

観光列車

Meet-up ナイト

ろくもん

Meet-up ナイト

クロージング＋（東御市宿泊〜24日午前中）

トレイン（佐久市宿泊〜26日午前中）

ワークショップ

ウェルカムナイトフィールドワーク

ワーケーション

フィールドワーク

千曲市
オープニング
ワークショップ

千曲市宿泊

移動： SR-1 貸切 トレインワーケーション

0
4

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立科市

千曲市宿泊

佐久市

軽井沢

自由解散

移動： SR-1 貸切 トレインワーケーション

0
8

御代田市

Meet-up ナイト

Meet-up ナイト（立科市宿泊〜24日午前中）（御代田市宿泊〜26日午前中）

フィールドワークフィールドワーク

各自移動58

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

01

千曲市 オープニングワークショップ＋ウェルカムナイト【千曲市のコミュニティを作るキープレーヤーとの交流】
ちくまウェルカムナイトでは、千曲市のコミュニティの核となっている、ゲストハウス昭和の寅やの清水則子氏、姨捨ゲストハウスなからやの鍛治博一氏の2名を招き、場所は昭和の寅やで立食のビュッフェ
交流会を行った。料理は千曲市のワーケーションの食を担う、フレスコカンパニーの小林氏、白石氏の2名がジビエと信州食材を中心とした食の体験を演出してくれている。

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59

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

02

上田市 Meet-up ナイト＋フィールドワーク【Meet-upナイト：商店街リノベ拠点で新名物味噌おでん】【フィールドワーク：ワーケーションにおけるサウナの有用性quest】
Meet-upナイトでは、上田市の新しいリノベ拠点であるUpmoatで新名物を食べながら美味しいお酒を飲む交流会。フィールドワークでは、上田で今注目の取り組みは「サ旅(サウナ旅)」。
上田のワーケーション事業で新たに着手した「サウナ×ワーケーション」の取り組みを体験しながら、より業務に活かすことのできるサウナの活用方法を考え、様々な意見が飛び交った。

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60

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

03

東御市 Meet-up ナイト＋フィールドワーク【Meet-upナイト：東御こだわりの食材 TOMI MAKERS DINNER 】【フィールドワーク：「伝統と革新の融合」新しい宿場町のアイデアソン】
Meet-upナイトでは、一流の食材が揃う東御市において、それを生産者の声と一流シェフの調理とともに食事と対話を楽しむディナーが企画。フィールドワークでは、上州屋で目指す宿場町再生を
どうやって実現していくか、多様な背景を持つ参加者と地元のNPO含めて考える場をもった。人との繋がりやお金ではない体験価値についての議論がなされた。

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61

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

04

立科市 Meet-up ナイト＋フィールドワーク【Meet-upナイト：フィンランドサウナでのワイワイ語らい】【フィールドワーク：古民家活用ミニミニアイデアソン】
Meet-upナイトでは、古民家の離れをフィンランドサウナに改装した三和土土間の貸切サウナと一棟貸しの宿に泊まりながらワイワイ語り合った。フィールドワークでは、立科町の課題である「空き家問題」に取り組む建築家の活動内容を聞き、「地域課題」を解決視点で、自社の商材・サービスを考察する機会。実際に町を歩いて感じ、空き家の活用方法のミニミニアイデアソンを実施。

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62

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

05

観光列車 ろくもん トレインワーケーション【移動するコワーキングスペース兼観光案内所としての観光列車の活用】
トレインワーケーションで活用する観光列車ろくもんは、移動するまさにホテルのラウンジのような空間である。冬という時期もあり、快適でカフェ機能も備えているろくもん内でそれぞれがゆったりと、いつもの仕事を非日常の環境で行うという、まさに楽しく働くワーケーションの醍醐味を味わえるコンテンツである。

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63

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

06

千曲市 Meet-up ナイト＋フィールドワーク【Meet-upナイト：和かふぇの未来と腸活素材のビュッフェ】【フィールドワーク：グローバルに誇れる観光地づくりアイデアソン】
Meet-upナイトでは、 「和とつながり」をテーマにした和かふぇよろづやにて、カフェの未来像のアイデアを出しながら、健康的な腸活食材のビュッフェを味わった。フィールドワークでは、
地元に愛される温泉と魅力的なスナックなどが軒を連ねる戸倉上山田温泉街、日本遺産にも認定される姨捨棚田など、地域の資源を活用した持続的な観光地づくりにむけたアイデア出しを行った。

All rights reserved. CONFIDENTIAL64

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

07

佐久市 Meet-up ナイト＋フィールドワーク【Meet-upナイト：地元レストランビュッフェ&JR小海線盛り上げアイデア】【フィールドワーク：ローカル線「JR小海線」をサムい佐久でアツく盛り上げる！！アイデアソン】
Meet-upナイトでは、 DIYでリノベーションをした駅構内の超まちづくり拠点「中込駅TonaRide」にて、地元のおいしいものを食べたり、地域のクラフトコーラ「浅間コーラ」を飲んだりしながら、熱くJR小海線盛り上げのアイデアもフィールドワークに先駆けて実施。フィールドワークでは、JR小海線の滑津駅から中込駅までを散策しながら、地域資源の体験とその可能性についてをディスカッション。

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【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

08

御代田市 Meet-up ナイト＋フィールドワーク【Meet-upナイト： THE 御代田のお店】【フィールドワーク：カタチになっていない考えや想いに向き合うワークショップ】
Meet-upナイトでは、長年愛され続ける名店「やなぎや」で開催。アットホームなお店で、THE・御代田で飾らずに語り合った。フィールドワークでは、LEGO® SERIOUS PLAY®メソッドを活用した
ワークショップを開催。LEGO®ブロックを使って作品を創り、その作品をメタファーを使って語ることで、自分の中にあるまだ言葉になっていない考えや想いを引き出した。

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66

【１２】レボ系ワーケーションツアー内容

09

軽井沢 クロージングワークショップ【参加者の滞在体験の振り返り&取組アイデア出し／軽井沢のプレーヤーやコワーキング拠点の活用】
軽井沢観光協会の竜野氏をホストとして協力体制を構築。その中でも主要拠点の一つである「WORK × ation Site 軽井沢」「232 work &hotel」を会場として、今回のワーケーション体験をシェアし、言語化することで互いの関係性をより強める形になった。特に日本ワーケーション協会の入江氏からの海外デジタルノマドの誘致などの新しい流れのインプットはみんなの視野を広げる良い機会となった。

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67

ワーケーションまちづくり・ラボ

参考資料：モビリティ社会実験【

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１３

】

68

【１３】モビリティ社会実験！ワーケーションから挑んだ回遊促進と交通課題■ 温泉MaaSから見たモビリティからできることできないこと「温泉MaaSって言いたいよね」

温泉MaaSプロジェクトから始まった

第4回千曲市ワーケーションにおいて開催された温泉MaaSアイデアソンから本プロ

参加者の移動支援プロジェクト。

してきました。2022年度は、さらに使いやすさを目指し、千曲市循環バスやしなのジェクトは生まれました。タクシー配車予約機能から始まり、さまざまな機能を追加

鉄道のデジタルチケット化を行いました。

交通移動の費用を意識させない
千曲市ワーケーションでは、温泉MaaSの取り組みを通して、参加者に自由に移動してもらうなかで、いかに「交通移動の費用を意識させないか」を試してきました。

地域滞在者の公共交通利用促進
千曲市ワーケーションでは、数日〜最大１週間程度の滞在をしてもらうプログラムを提供しています。これまで滞在中に千曲市内のワークスポットや観光スポットを巡って

公共交通利用において交通費は一つの障壁になります。ドイツでは公共交通利用促進のために、2022年に3ヶ月限定で9ユーロの全国乗り放題チケットを発売し、5000万枚以上を売り上げました。（一方で公的財源による収入補填は大きい）
国内でも1日限定で無料デーを設定する例がありますが、恒久的にできるわけではもらうことに取り組んできましたが、2022年度はこれをしなの鉄道沿線自治体に広げてきました。千曲市に滞在しつつ、滞在中に自由に公共交通を利用して、沿線ワークス
ポットや観光スポットを訪れてもらい、その地域で活動されている方々との交流機会を作ってきました。

ありません。
鉄道と地域交通の連携は、地域に来訪する方に向けた施策が一般的ですが、そこで全体費用の中に一定の交通費を含めてしまうことで、参加者は交通利用時の費用負担を意識することを低減でき、より公共交通利用を促すことができると本取り組みはその逆で、地域側から鉄道と地域交通の連携をつくり、利用を促すものになっています。

考えています。

千曲市ワーケーションでは、温泉MaaSで使えるデジタルチケットをワーケーション参加

北陸新幹線

大阪
名古屋
北陸

長野
駅

屋代駅

戸倉駅

費用に含めた形で配布しています。参加者は、これを使ってタクシーにも乗ることができ、余ればお土産も買えるようにしました。また、2022年度では千曲市としなの鉄道株式
会社のご協力により千曲市循環バス（全路線）としなの鉄道（特定の時間帯と区間）の1日乗車券を配布しました。

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上田
駅

田中駅

小諸駅

東京
軽井沢

しなの鉄道
自家用車
高速バス
観光バス

松代

千曲市循環バス
シェアサイクル
タクシー
稲荷山
八幡
姨捨

戸倉
上山田
温泉街

「千曲市バス・鉄道フリーパス」による閑散時間帯
の人流創出

自家用車
高速バス
観光バス

69

【１３】モビリティ社会実験！ワーケーションから挑んだ回遊促進と交通課題■ 温泉MaaSから見たモビリティからできることできないこと

千曲市循環バス「デジタル1日乗車券」実証実験

実現に向けた関係各所との事前調整と連携

温泉MaaSにおいて、これまで千曲市循環バスの利用促進を行ってきました。

公共交通との連携には、関係各所との事前の調整と連携が不可欠になります。

2022年度は「デジタル1日乗車券」をワーケーション参加者に配布することで、より利便性を上げることに取り組みました。

千曲市循環バスでは、1日乗車券は紙媒体のみ運用されていましたので、デジタル化【千曲市循環バスにおける実証実験】

するには千曲市とともに運行を受託している４社の交通事業者の方々と事前調整が・第１回

2022年6月23日(木)〜25日(土)必要となりました。関係者の集まる公共交通活性化協議会（2022年6月）の前向きな・第２回

2022年7月14日(木)〜17日(日)

ご協力によって、実証実験は実現することができました。

・第３回

2022年8月7日(日)〜10日(水)2022年11月のワーケーション企画に合わせて、しなの鉄道株式会社と協議を行わせて千曲市循環バス＋しなの鉄道の取り組み

いただき、前向きにご協力いただけることとなり、改札口でデジタルパスの画面を・信州まるかじりワーケーション

見せることで乗車できることが実現しました。ワーケーションにおける遊休資産活用

2022年11月6日(日)〜12日(土)という観点で、平日閑散時間帯利用に限定しました。

千曲市循環バス全路線
しなの鉄道（屋代高校前〜小諸間、平日9:00〜15:00のみ）
・Boot Campワーケーション

2023年2月18日(土)、24日(金)フリーパスの運用には、信州千曲観光局の全面協力もいただき、当日の問い合せ窓口を担っていただきました。

千曲市循環バス全路線
しなの鉄道（屋代高校前〜軽井沢間、9:00〜15:00のみ）

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信州千曲観光局に温泉MaaSの作成いただいた

デジタルフリーパスのモニター募集パンフレット

画面70

【１３】モビリティ社会実験！ワーケーションから挑んだ回遊促進と交通課題■ 温泉MaaSから見たモビリティからできることできないこと

千曲市循環バス「デジタル1日乗車券」実証実験実績と2021年度タクシー移動実績との比較
路線バスのODランキング(2022年6〜8月)

タクシーのODランキング(ワーケーション期間中2021年度累計)

バスに比べてタクシー移動では移動先として多い場所
姨捨駅

千曲市役所
屋代駅
千曲市役所

姨捨駅

屋代駅
総合観光会館

戸倉駅

バス移動では利便性の高い総合観光会館と戸倉駅、市役所、屋代駅のスタバ
総合観光会館

千曲駅

あんずの里

戸倉駅

それぞれの移動が最多となった。
タクシー移動では、バスの利便性が低い場所への移動が多くなっており、
移動ニーズによって移動手段を使い分けられる傾向がわかりました。
All rights reserved. CONFIDENTIAL71

【１３】モビリティ社会実験！ワーケーションから挑んだ回遊促進と交通課題■ 温泉MaaSから見たモビリティからできることできないこと

千曲市循環バス＋しなの鉄道「デジタル1日乗車券」の利用実績（2022年11月6日(日)〜12日(土)実施分）
2022年11月の「信州まるかじりワーケーション」に合わせて初めて本格的に
デジタル1日乗車券を配布しました。
利用回数と移動状況を見ると、前半（6日〜9日）と後半（9日〜12日）で利用回数に偏りがある。特に後半の11日〜12日は利用がゼロとなりました。
参加者数は前半13名、後半5名、通し参加5名で、前半の参加者が多かったとはいえ、後半は利用は少なくなりました。前半の訪問先は松代、上田、
東御、小諸であり松代以外は利用しやすい地域でしたが、後半は松代、小諸、佐久であり小諸以外は利用しにくい地域となっていました。
佐久には仲間数名で自動車で往復した参加者も居り、公共交通のアクセス性の悪い移動の公共交通シフトが難しいことが実績としても表れたものとなり
ました。

屋代駅
千曲駅
姨捨駅

戸倉駅
戸倉上山田
温泉街

西上田駅

上田駅
田中駅

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小諸駅

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【１３】モビリティ社会実験！ワーケーションから挑んだ回遊促進と交通課題■ 温泉MaaSから見たモビリティからできることできないこと

千曲市循環バス＋しなの鉄道「デジタル1日乗車券」のまとめ

利用実績（2023年2月18日(土)・24日(金)実施分）
2022年度の温泉MaaSの取り組みは、主に千曲市を中心としたしなの鉄道沿線地域へ
2023年2月の「Boot Campワーケーション」に合わせて２回目となるデジタルの公共交通による広域周遊を促進することを企図して実施してきました。

1日乗車券を配布しました。
１回目とは異なり、ワーケーション期間中ではなく、ワーケーション期間前後のオプション滞在日を対象とした配布としました。

実施の観点は以下の通りでした。
①交通費を意識させないように参加費内包型とした（個別にデジタルフリーパスを購入しない）②千曲市ワーケーションのLINE公式アカウントから簡単に使える

結果として、利用実績はゼロとなりました。
オプション滞在日にはデジタル1日乗車券を利用して周辺地域に訪問をしてもらうことを意図しましたが、特に事務局から積極的に公共交通利用による訪問を促す

デジタルフリーパスとした③千曲市循環バスとしなの鉄道（区間・利用時間帯限定）に乗車できるようにした④ワーケーションプログラムに広域周遊を組み込み、公共交通利用を想定したこともしなかったため利用されない結果となったと考えられます。
参加者の自主的な行動で公共交通利用を促進することの難しさを改めて認識することとなりました。

ものとした⑤ワーケーションのオプション滞在で広域周遊できるようにデジタルフリーパスを配布した

2/18(⼟)

2/19(⽇)2/20(⽉)2/21(⽕)2/22(⽔)2/23(⽊•祝)

2/24(⾦)オプション滞在

軽井沢

軽井沢

ろくもん

千曲

千曲

オプション滞在

8:00-9:30
早朝コンディショニング
セミナー(温泉、サウナ、腸活)
＠Gorori

6:00-7:30
瞑想ハイキング@善光寺
⼤本願別院

ライジングフィールド→アイスパーク(団体で松葉タクシー)

朝

10:30-11:30
全体説明・⾃⼰紹介
＠軽井沢観光会館

午
前

昼
⾷

終⽇
各地⾃由ワーク
＠飯綱町、⻑野市、
千曲市、上⽥市、東御市、⼩諸市、佐久市、御代⽥町、軽井
沢町など

観光会館発：14:00→ライジングフィールド午
後

14:30-21:00
冬キャンプ体験(BBQ、脅迫状ワーク
ショップ、焚き⽕トーク)
＠ライジングフィールド

⼣
⾷
備
考

12:00-13:00
ランチ交流会
＠SAWAMURA

宿泊任意
しな鉄フリーパスあり

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キャンプ宿泊9:00-11:00
カーリングプログラム
＠軽井沢アイスパーク(プログラム後別途ト
レーニング可)トレインワーケーション

アイスパーク→軽井沢駅(よぶのる軽井沢、循環バスで⾃由移動)

ろくもん内ランチ：
12:00-13:00

昼⾷、午後は
⾃由時間

軽井沢駅〜⽥中駅〜⼾倉駅ろくもんラウンジ＋
ろくもん内滞在:
9:00-12:00

軽井沢駅:13:00頃発

10:00-16:00
湯治ワーク
＠Gorori、旅館など(温泉MaaS回遊)

⽥中駅:14:00-16:30(とうみワインタクシー)

9:30-13:30
チクマ ウルトラ
ソーシャルビジネスキャンプ@千曲市全域
⼾倉上⼭⽥温泉街
サバゲー訓練〜姨捨ヒルラン(温泉のお湯運び)・薪割り・ストーブテントサ
ウナ〜こたつ郷⼟料理

いて、特に鉄道沿線地域と連携することで、鉄道利用を促すことができる可能性を示すことはできたと考えられます。一方で、項目5では前述の通り公共交通を全く使われないという結果も得ることができました。
9:00-18:00
各地⾃由ワーク
＠飯綱町、⻑野市、
千曲市、上⽥市、東御市、⼩諸市、佐久市、御代⽥町、軽井
沢町など

14:00-16:00
コラボ事業
アウトプットゲーム@千曲市
⼾倉上⼭⽥温泉街

⼾倉駅:17:30頃着
Wi-Fi謎解き•体操

⼣⾷⾃由

18:30-21:00
⼀流⾒極めディナー
＠圓⼭荘

18:30-20:30
ビジネスアスリート
腸活ディナー
＠和かふぇ よろづや

軽井沢宿泊

NEOネオン体験可
千曲市宿泊

NEOネオン体験可
千曲市宿泊

これは、項目1〜3という利用しやすい仕組みの整備を行うだけでは、公共交通の利用を促すことは難しいと捉えられます。

項目1〜3は交通事業者に取り組んでいただき、一方で、項番4のような取り組みを地
18:00-21:00
スペシャル
出張フロスタナイト
＠イル・ルーナ

NEOネオン体験可
宿泊任意

項目4の取り組みでは、「ワーケーション」という地域における誘客の取り組みにお宿泊任意
しな鉄フリーパスあり

域側で実施し、両者が連携することでより公共交通利用を促すことができるのではな
いかと考えます。
73

【１３】モビリティ社会実験！ワーケーションから挑んだ回遊促進と交通課題■ 温泉MaaSから見たモビリティからできることできないこと

交通を維持するということ

公共交通を使う意味付け

温泉MaaSの取り組みでは、ワーケーションで来訪される方々に、ワークスポッ

温泉MaaSの取り組みを通して、ワーケーション参加者の方々に公共交通による

トや観光スポットを自由に移動して周遊してもらうことを目的に始まりました。

移動利便性を提供してきましたが、取り組み実績を振り返ると、前述の通り、

そのため、温泉MaaSの仕組みは、ワーケーション期間中のみ使えるようになっ

期待通り利用されないという結果にもなりました。

ています。
公共交通を利用してもらうには、以下の観点が重要であることがこれまでの取り
ワーケーション開催を重ねてくると、常連の方々からはワーケーション期間中

組みから見えてきました。

以外にも、個人的に訪れたときに温泉MaaSの仕組みが使いたいという要望も① 移動自体が楽しい

受けるようになりました。

② 仲間と一緒に移動することで楽しい時間を味わえる

しかし、タクシーや路線バス、鉄道といった交通事業者と連携した仕組みを

ワークスポットや観光スポット間を移動するときに、移動を楽しめる時間とする

提供するということは、公共交通という「社会インフラ」の一部を担うことに「観光列車」という先例に、これを取り入れたトレインワーケーションは、離れたなります。そうなれば利用者からの問い合わせ対応、何らかの不具合により地域の取り組みを連携させたときに弱みである「移動」をコンテンツ化して強みに利用できなかった時の対応、法令に基づいた対応など、任意団体である我々

変えることで公共交通の利用を作ることができました。

「ワーケーションまちづくりラボ」による運営では荷が重すぎることも事実でした。

また、路線バスのデジタルチケット実証では、バスの移動は、たまたまバスに乗り合わせた参加者同士が楽しく話す時間となりました。

今年、上山田温泉街を営業エリアとしていたタクシー会社の営業所が閉鎖され公共交通というひとつの空間で参加者同士や仲間が移動することで、人と人がました。温泉街を含むエリアで運行されるタクシー車両は減ってしまいました。

豊かな時間を共有し味わうことができるという贅沢なコンテンツになりうることが、国内の各地域で従来の交通ネットワークを維持できなくなっており、再編・

我々の温泉MaaSの取り組みの大きな成果であったと思います。

見直しが必要という議論が始まっています。地域の交通ネットワークを維持するには交通事業者だけの努力では難しく、利用者となる地域の生活・仕事・観光の今後、これまでに得られた知見や成果をベースとして、社会インフラとしての交通取り組み（まちづくりという取り組み）と連携して、地域全体で交通ネット

ネットワークを維持・提供する方々（自治体、交通事業者）との連携を進めていけワークを維持すること（利用してもらうこと）を真剣に考える必要があります。

ればと考えています。

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74