消費パラダイムシフトの現場

連載

竹之内 祥子

第43回

コロナ禍を経た家族の関係性の変化#01

校、休園が頻繁になるなど、家族が自宅内人生を楽しむことが大事だという気持ちで生活する時間はコロナ禍以前に比べてが増した（18.4%）

格段に増加した。

6位 毎日通勤するのは嫌だという気持

こうした状況下で、首都圏の生活者、とコロナ禍を経た人々の意識変化

コロナ禍が人々の生活に与えた影響

ちが増した（18.1%）

りわけ家庭における夫婦それぞれの生活

7位 テレビゲームをしたり映画・アニメはどのように変化したのだろうか。筆者を見たりマンガを読む時間が 増えたは（株）カルチャースタディーズ研究所（17.3%）（代表・三浦展）が、三菱総合研究所で毎8位 人と会うことは楽しいことだとい

年実施している3万人調査「生活者市場う気持ちが増した（15.3%）

予測システム（mif）」への追加調査として9位 仕事と生活のバランスをうまく取2022年1月に行った「コロナ後の意識とりたいという気持ちが増した（14.9%）

行動の変化」
調査（1都3県18～54歳男女10位 ウォーキングをすることが増えた2,000人）に参加した。この調査で、「コロ（14.8%）
全体的には倹約志向が高まるとともあなたの気持ちや行動に変化はあったでに、のんびりマイペースで人生を楽しみ2020年に日本で新型コロナウイルス

しょうか。 以下の中で、あてはまるものたいという意識が高まっている人が多い

感染症の流行が明らかになり、東京都にをいくつでもチェックしてください。
（複（最も多い項目で20.7％なので、これを多1回目の緊急事態宣言が適用されてから数回答）」という質問（選択肢は110個）にいとみるか2割しかいないとみるかは、判約2年が経過した。東京都ではこの間に4対する回答を男女×仕事の有無×子ど断の分かれるところではあるが）。全体と回の緊急事態宣言、3回のまん延防止等もの有無で分けて集計し、分析を行った。

して外出自粛の影響からか、生活の活動重点措置が適用され、かなりの長期間にまず、全体で見ると、以下のような項目性が低下し、インドア志向に傾いている。

わたって、外出や飲食店での会食の自粛が上位に挙がっている。

一方で外出や人との交際が減ったことが要請された。また、企業の感染防止の1位 無駄な物を買わないようにしたい

で、人と会うことの楽しさを再認識するため、在宅勤務（テレワーク）による出勤という気持ちが増した（20.7%）

とともに、家族や夫婦の関係が改めて見者数削減が呼びかけられた。東京都の調2位 のんびりマイペースで生きること直されていることがわかる。

査によれば、2022年2月の都内企業（従が大事だという気持ちが増した（20.5%）

こうした全体傾向を、家庭内の夫婦そ業員30人以上）のテレワーク実施率は3位 スーパーでの買い物や買いだめがれぞれの視点で見てみると、外出自粛や62.7％、テレワークを実施した社員の割増えた（18.6%）

リモートワーク、子どもの休校等が夫婦合は、
47.2％、テレワークの実施回数は、4位 お金をあまり使わない暮らしをしの関係性に及ぼす影響の差がわかり、
興週3日以上の実施が51.2％である［図表たいという気持ちが増した（18.6%）

味深い結果となった。

1］。さらに、学校や幼稚園、保育園の休5位 自分の好きなことをたくさんして

［図表1］
都内企業
（従業員30人以上）のテレワーク実施状況
実施率
60

62.7

64.8

63.5

58.7

57.1
51.4

65.0

64.8

59.0

63.6

56.4 56.6

63.9

61.9
55.4

実施回数

62.7

57.2

57.3

56.4

2月

40

週2日 週3日 週4日 週5日
19.0％ 14.7％ 13.2％ 23.3％

43.3％

緊急事態
宣言期間

月

２月

2022年
１月

月

10 11 12
月

９月

８月

７月

５月

６月

３月後半

４月

３月前半

２月後半

１月後半

2021年

２月前半

月

12

１月前半

４月

３月

24.0
20
2020年
（％）

緊急事態
宣言期間

緊急事態
宣言期間

週1日
29.8％

週3日以上が51.2％

1月

週1日35.9％

週2日 週3日 週4日 週5日
20.8％ 13.0％ 12.8％ 17.5％

まん延防止等重点措置

出所：東京都産業労働局「テレワーク実施率調査」2022年3月報道資料 https://www.metro.tokyo.lg.jp/tosei/hodohappyo/press/2022/03/04/08.html

アド・スタディーズ|

Vol.80 2022 | 45

Paradigm Sift

ナ感染症が広まって以来、現段階までで、

#02
子どものいる女性の意識変化た」「子どもの世話が大変だという気持ちた」「今より1部屋以上多い家に住みたいが増した」
も全体より高く、夫の在宅勤務気持ちが増した」「子どもの世話が大変だや子どもの休校等の影響で、家事負担がという気持ちが増した」
といった項目の増し、時間的余裕がなくなったことがわ値が高い。家事育児の負担が増したといかる。さらに「家族関係・夫婦関係が大事う実感が強いワーキングマザーに比べ、だという気持ちが増した」「家族間・夫婦専業マザーは、ほぼ自分一人で専有して間のいざこざが増した」
といった項目がいた自宅に夫や子どもが在宅するように全体に比べて高くなっており、家計の厳なり、自分の時間と空間がなくなったとしさや時間の余裕のなさの中で、家族の感じていることがうかがわれる［図表2］。

コミュニケーションを見直す機会が増えSNSには、夫が家事育児を全くしない、たことがうかがわれる。

しても“お手伝い” 程度でしかない、にも一人の時間と空間がなくなったと感じる専業マザー

かかわらず、自分が家事をやっていることをアピールしてくる、在宅ワークをす一方、専業マザー（専業主婦子あり既り、ワークスペースを確保しなければな

ではコロナ禍は家族にどのような影響婚女性151名）の場合はどうだろうか。ワ

らないことへの妻の不満や疑問が溢れてを与えたのだろうか。子どものいる母親のーキングマザーとの比較で見ると、「スーいる。逆に快く当たり前に家事をする夫立場から有職・専業に分けて見てみたい。

パーでの買い物や買いだめが増えた」「自の評価は大きく上がる。日本の夫の家事

まず、ワーキングマザー（仕事をしてい分の好きなことをたくさんして人生を楽

育児への貢献度の低さは以前から問題にる子あり女性133名）である。
「職場に行しむことが大事だという気持ちが増した」

はなっていたが、それが、夫の在宅によりかず自宅などでリモートワークをするこ「ひとりになりたいと思う気持ちが増しますます顕在化したものと思われる。

家事育児負担増で夫婦関係を見直すワーキングマザー

る夫の都合優先で子どもを静かにさせたとが週1、2回あるようになった」人は3.8%、「勤務日のだいたい半分以上ある［図表2］コロナ後の意識と行動の変化ようになった」人は6.0%。ワーキングマ

ワーキングマザー

ザーのうち正社員は30.1％、パート・アルバイトが54.1％であることから、元々フルタイムの就業ではない人が多いとみられ、自分自身のリモートワーク化の影響はあまり受けていないようだ。
そんなワーキングマザーの回答を見ると、「無駄な物を買わないようにしたいという気持ちが増した」「お金をあまり使わない暮らしをしたいという気持ちが増した」という項目で全体より数字がかなり高く、家計を引き締めようという意識が強くなっている［図表2］。パート・アルバ
イトの場合、時給でシフトが組まれることが多いことから、コロナ禍の影響で収入が減り、家計が厳しいと感じる人が多いことがみてとれる。また、「生活を合理的・効率的にしたいという気持ちが増し

46 | アド・スタディーズ

|

2,000
20.7%

33.1%

18.7%

28.6%

15.3%

27.8%

14.1%

27.1%

13.2%

27.1%

10.3%

18.8%

11.0%

18.0%

4.2%12.0%

3.9%

9.8%

1.5%

5.2%

全体
N
無駄な物を買わないようにしたいという気持ちが増した
お金をあまり使わない暮らしをしたいという気持ちが増した
人と会うことは楽しいことだという気持ちが増した
家族関係・夫婦関係が大事だという気持ちが増した
断捨離をすることが増えた
地震・台風・事故などへの災害・災難への対応を日頃からしっかりしておきたいという気持ちが増した生活を合理的・効率的にしたいという気持ちが増した
子どもの世話が大変だという気持ちが増した
家族間・夫婦間のいざこざが増した
保育園・学童以外で子どもをあずけられる場所や人が家の近所に欲しいと思うようになった

専業マザー
ワーキング
マザー
133

2,000

専業マザー
151

18.6%

33.8%

18.4%

27.2%

14.1%

27.2%

15.3%

25.8%

13.4%

22.5%

全体
N
スーパーでの買い物や買いだめが増えた
自分の好きなことをたくさんして人生を楽しむことが大事だという気持ちが増した
家族関係・夫婦関係が大事だという気持ちが増した
人と会うことは楽しいことだという気持ちが増した料理をする時間や料理の種類が増えた
断捨離をすることが増えた
ひとりになりたいと思う気持ちが増した
今より1部屋以上多い家に住みたい気持ちが増した
子どもの世話が大変だという気持ちが増した
床面積が広い家に住みたい気持
ちが増した

13.2%

21.9%

11.3%

21.2%

8.1%

19.9%

4.2%

19.9%

5.0%

11.3%

「コロナ感染症が広まって以来、現段階までで、あなたの気持ちや行動に変化はあったでしょうか」に対する回答
出所：ともに「コロナ後の意識と行動の変化」（mif 追加調査）

Vol.80 2022

Sachiko Takenouchi（株）シナリオワークにて女性消費者を中心とする消費者研究、マーケティング戦略立案を多数手がける。
2015年4月、自宅を改装し、シェアハウス＆シェアキッチン『okatte にしおぎ』をオープン。
（株）コンヴィヴィアリテ代表取締役。

#03

以上あるようになった」
人は10.8%と、ワーキングマザーより多い。これはワーキングファザーの92.4％が正社員もしくは公務員等であることが影響していると思

夫の意識と夫婦のギャップ、今後に向けてわれる。
ワーキングファザーの回答で全体より高いのは、「毎日通勤するのは嫌だという気持ちが増した」「家族関係・夫婦関係が大事だという気持ちが増した」「職場でのコミュニケーションがとりづらくなった」「仕事用スーツ・シャツ・ブラウス・靴の購入が減った」「職場での人間関係が希薄になった」
といった項目で、通勤の頻度が減

東 洋 経 済 オ ン ラ イ ン（https://toyokeizai.net/category/harayuki-family）での連載をまとめた『ほしいのは「つかれない家族」―ワンオペ家事＆育児に絶望した私が見つけた家族のシアワセ』（ハラユキ／講談社／2020）

ワーキングファザーの意識ったことによる自分自身の生活変化が中一方のワーキングファザー（仕事をし心であり、家事や育児よりは自分の仕事足といわれ、それらを解決することで問ている子あり男性288名）についてはどや職場の同僚との関係に意識が向いてい題も解決すると思われてきた。ワークラ

うだろうか。

るのがうかがえる［図表3］。もちろん毎日イフバランスやイクメン（男性の育児休「職場に行かず自宅などでリモートワー通勤するのは嫌だという気持ちは、自宅暇）が推奨され、家事時間を短縮する「時クをすることが週1、2回あるようになっでの生活を快適に整えてくれる妻の存在

短」商品やノウハウが喧伝されてきたのた」人は12.2%、「勤務日のだいたい半分［図表3］コロナ後の意識と行動の変化
ワーキングファザー
全体
N
2,000
毎日通勤するのは嫌だという気18.1%
持ちが増した家族関係・夫婦関係が大事だと
14.1%
いう気持ちが増した
職場でのコミュニケーションがと8.4%
りづらくなった
仕事用スーツ・シャツ・ブラウ
7.9%
ス・靴の購入が減った
職場での人間関係が希薄になった 7.5%
職場に行かず自宅などでリモートワークをすることが週1、2回あ 5.1%るようになった
職場に行かず自宅などでリモートワークをすることが勤務日のだい 7.1%
たい半分以上あるようになった
子どもの世話が大変だという気持
4.2%
ちが増した
仕事で相手の気持ちや本音を察
4.1%
しづらくなった
仕事専用の部屋のある家に住み3.8%
たい気持ちが増した

ワーキング
ファザー
288
23.3%
18.4%
17.0%

があるからであり、そのことを意識するはそのためである。しかし、
コロナ禍によからこその「家族の関係が大事」だというり、夫婦の「意識」と「行動・習慣」のギャッことだろうが、具体的に家事育児に積極プ、そして「コミュニケーション」の問題的に意識を向ける気配は見られない。

が顕在化していることは調査からも明ら夫婦のギャップの顕在化と今後への示唆かである。
コミックエッセイストのハラユキは著書『ほしいのは「つかれない家族」―ワン

以上の調査結果を見ると、働いている

オペ家事＆育児に絶望した私が見つけた

いないにかかわらず、家事育児や家計と家族のシアワセ』（講談社）
で、海外を含むいったホームマネジメントを中心に生活多様な家族の仕事と家事育児の仕方に13.5%を考えざるを得ない女性と、仕事がメイついてのケーススタディを紹介し、「つか12.2%ンで家庭生活についての優先度は低く、れない家族」の「家事育児分担」と「家庭12.2%妻がケアしてくれるおかげでほぼ自分中内コミュニケーション」の共通点を挙げ心で済んでいる男性の意識のギャップている。それは、互いのことを対等なパーが、コロナ禍で顕在化していることがわトナーとして話し合いをし、性差ではなかる。

く個人差での分担を模索し、こだわりの10.8%
9.7%
7.3%
7.3%

「コロナ感染症が広まって以来、現段階までで、あなたの気持ちや行動に変化はあったでしょうか」に対する回答
出所：「コロナ後の意識と行動の変化」（mif 追加調査）

コロナ禍以前から男女の家事時間の差あるもの以外は積極的に合理化することは女性の社会での活躍推進を阻む一つでオーバーワークを防ぐというものであの要因と考えられており、「ワンオペ育児」

る。今回の調査結果に見られる意識のギや「名もなき家事」といった言葉がネットャップの顕在化は、今後の「つかれない家で広がっていた。こうした問題の原因は族」
実現に向けての第一歩なのかもしれ

主に長時間労働と家事育児の合理化不ない。

アド・スタディーズ|

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