Museum Report
企画展
紹介「ほほ笑みをとりもどす世界の広告 -Good Ideas for Good Ⅲ-」展
2022年6月4日（土）～8月27日（土）

左：ユーモアの語源となった「体液」をポップに表現したモチーフが、会場を印象的に彩った。右上：来場者の動きに合わせて映像が反応する、デジタル体験コーナー。右下：アンケー
ト協力者に配布された「ユーモアステッカー」「ほほ 笑 みをとりもど す 世界 の 広告

特に来場者に人気の高かった作品は、-Good Ideas for Good Ⅲ -」展では、社

性的マイノリティへのヘイトを逆手に取会の閉塞感を打ち破る笑いや知的で上ってコーラ缶にファンタを入れた「この質な笑いなど、ユーモアの力で社会課題コーラはファンタ」
や、破壊される地球環に取り組んだクリエイティブを紹介。展

境の惨状を動物たちによる自撮りで表現

示作品を7つの作品群に分け、それぞれにした「＃アニマル・セルフィ―」など。社会角に来場者の動きにインタラクティブにールは遠くへ飛ばない。
」
や「『ユーモアを反応して「ユーモア」が流れ出すデジタル

考える18番目の SDGs を教えてくださ増やそう』
を SDGs 18番目の目標に。い

体験コーナーを設置。またアンケートにい」という設問には、「自分を認めよう」

や、本気で。
」
といったキャッチコピーを協力いただいた方々に配布した「ユーモ「美意識を高めよう」「投票率を上げよう」

冠することで、コーナーごとに一つの気アステッカー」も人気で、予想を超える多といった考えさせられる回答をたくさ持ちを醸成する展示構成としました。

くの声が集まりました。

ん頂きました。

「このコーラはファンタ」コカ・コーラ「＃アニマル・セルフィ―」WWF JAPAN

会場はユーモアの語源である「体液」をモチーフにしたうねりのデザインで統一し、元気の出る楽しい空間となりました。
広告コミュニケーション作品のほか、
一ライブラリーでは、コピーライター太田恵美氏による書
籍展示「じぶんさがしなんかあとでいいから。
」を実施。
その優しくもしなやかなコピーライティングを支える知の源流を探る、興味深い企画となりました→ YouTube にて太田氏による選書の解説をご覧いただけます

次回
企画展

TCC賞展2022
2022年9月16日（金）～10月29日（土）
第75回広告電通賞 特別展
2022年11月3日（木・祝）～11月19日（土）
ACジャパン50周年広告展～つなげよう「気づきを、動きへ。」
2022年11月25日（金）～12月24日（土）

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Museum Report

課題というテーマにちなんだ「あなたの「歯を食いしばってバットを振っても、ボトークイベント・レポート『for GOOD』ってナンだろ？
ゲスト：倉成 英俊 × 聞き手：角田 誠「ほほ笑みをとりもどす世界の広告 -Good Ideas for Good Ⅲ -」展の一環として、トークイベント「『for GOOD』ってナンだろ？」が7月27日（水）に開催された。

当日は倉成英俊氏をゲストスピーカーに、本展のクリエイティブディレクター角田誠氏が進行を担当。
数々の「GOOD」なプロジェクトを手がける倉成氏に、そのクリエイションのキーポイントを伺った。
text: Itaru Tashiro photo: Takao Ohta

息の合った掛け合いを披露し、会場を沸かせた2人。角田誠氏（ 左 ）と倉成英俊氏「『誰もが持って生まれる。ユーモアはギらやってきただけ」と断りつつ、自身が手くの人のインスピレーション源になるとフトだと思う』。これ、角田さんのコピーがけるプロジェクトの意図と着想の源が信じてやっています」。それに対して角田ですよね？ さすが、いいですね！」

語 ら れ て い く。例 え ば「good title

氏からは「good titleはどれも、言葉とし登壇してすぐ、会場の壁に書き出されbooks」
は文字どおり、良いタイトルの本てある種のアンチテーゼというか、真ったフレーズを眺め、感嘆の声を上げた倉だけを集めた Web ストアだが、「良いタ直ぐでなく、ひっくり返して物事を見て成氏。電通時代の先輩でもある角田氏とイトルは、コピーを創る際の参考になるいる。その視点の変換こそ for GOOD

は在籍時、共に同じ広告を手がけた縁ものはもちろん、自分の仕事をより良くすを考えるヒントにもなる」との貴重な指ある。和やかな雰囲気の中、トークイベンるためのインスピレーション源にもなっ摘も。

トが始まった。てきた」
そうだ。
「『売上を、減らそう。
『』逆続いて倉成氏は、自身のプロジェクト

風満帆』……普通の本屋だと埋もれてしの一つとして、仲間と立ち上げた「電通 Bまうかもしれない本を僕が通訳となってチーム」と日本 NPOセンターとの取り組

倉成氏 か ら ま ず 明 か さ れ た の は紹介し、誰かにパスをする。するとその人み「課題ラボ」を披露。
「全国のNPOと企「GOOD」
なプロジェクトを生み出す心の人生や仕事が変化し、その影響でまた業をつなぐハブ組織である日本 NPO セ構え。
「創ろうというより、ただ面白いか誰かが変わっていく。本のタイトルが多ンターさんに社会課題を集めてもらい、倉成氏の “ 事前情報 ”

それらに例えば『賞味期限信じ過ぎ問題』『遊び場減少問題』など『〇〇問題』と名前を付けて、世の中に発信する活動です。普通は企業の依頼を NPOにつなぐのですが、これは逆。最新課題を企業と社会につなぎます」と説明されると、角田氏は「『問題』と付けると課題が顕在化する、解きやすくなる。素晴らしいアイデア！」と感心していた。
そしてこの日、来場者から最も歓声の上がったプロジェクトがある。アフリカの電化率向上のため、学校などの屋根に太陽光パネルを設置する事業「GOOD
広告のほか、社会貢献活動に興味を持つ人も集まった

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ON ROOFS」
だ。日本のテレビでも活躍ています。そこで大事なのは一生懸命にやること、無心であること。そうするとみんながいいなと感動する、奇跡のようなことが起こる。それは本屋さんも魚屋さんも、誰もが同じだと思う」と倉成氏。
一方、角田氏は「大先輩のコピーライター、岩崎俊一さんの一文を思い出します。
『幸福になること。人は間違いなく、そのイベントは楽しげな雰囲気の溢れる展示会場内で行われた北極星を目指している』。そして企業や商品もまた幸福を目指すために生まれる。

したゾマホン氏がアドバイザーを務め、広告やコピーはその手伝いをするもので倉成氏は彼の案内でベナン共和国を訪ありたいという決意。個人としても大切れた。
「ゾマホンは学費無料の日本語学にしたいですね」と語った。

ゾマホン氏がベナン共和国で運営する「たけし日本語学校」の話もスライドで紹介された校を運営しています。北野武さんの寄付さらに倉成氏がこう続ける。
「この会場SDGs18番目の目標に。
」のお題についもあったから名称は『たけし日本語学には広告やコピーに興味がある方も多いて、来場者の回答を聞く時間が設けられ校』。ここで『何か、授業を！』ということと思いますが、皆さんに伝えたいのは、広た。
「わがままになる」「粋に生きる」「自分で、生徒さんたちに誰かに教えたい日本

告の仕事はそもそも何のためにあるのかを愛する」など、次々とアイデアが披露さ語を挙げてもらい、意味と例文も添え、日ということ。それは誰かに喜ばれるため。

れると、倉成・角田の両氏ともに感心する本語の辞書を作ることにしました」

賞を取るのも時には大切だけど、誰かにことしきり。

そこで紹介されたのが「まずジョゼさ「今はトップダウンが難しい時代です。

ん。教えたい日本語は『信じる』。もう、こ日本だけでなく世界も同様で、大国の論の時点でグッときます。for GOODです

理も通用しなくなっている。こういう時ね。意味は『人のことを疑わないこと』。例こそ気づいた人が声を上げ、勝手に for

文として『何が起こっても友人を信じてGOOD なことを始めるべき」（倉成）ください』。こんな答えが続くわけです。

「18番目の SDGs は個々の小さな思い中にはこんなのもありました。ミガンさかもしれないけど、それがうまくアイデ
イベントの最後は来場者を交え、18番目の SDGsを全員で模索。積極的な発言も多かったアに転嫁されると、世界を変えられるは1人で残ったらへべれけになります』」
な

喜んでもらうマインドに早めにシフトした仕事に向かいたいと思います」（角田）ど。会場は思わず笑いに包まれていた。

たほうがいい。褒められるための仕事は困難な状況でも諦めず、一人一人がで辛く虚しいし、そこから GOOD な副産きることをユーモアを持って始めれば、物は生まれないから」。これには角田氏も世界を変えることができるかもしれない大きく頷いていた。

―そんな未来への希望に気づかせてくん、『へべれけ』。
『たくさんお酒を飲んだ後の人の正体』。例文は『あの人はここでfor GOOD の本質とはイベント後半では、for GOODの核心へとさらに迫っていくことに。
「そもそもトークが白熱する中、最後はこの企画

どんな職業も僕は for GOOD だと思っ

展 を 通 じ て 募 集 さ れ た「 ○ ○ ○ をず。何かそういうことを信じて、僕らもまれた “ 熱い ”1時間半のイベントは、こうして終了した。

Makoto Tsunoda
コピーライター＆クリエイティブディレクター。電通入社後 CR 局長、ECD を経て2016年独立。広告クリエイティブのほかブランディング、展覧会ディレクションなども手がける。コピー代表作に「距離にためされて、ふたりは強くなる。」(JR 東海 ) など。
Hidetoshi Kuranari
2020年、さまざまな案件をプロジェクト化して解決する専門会社
Creative Project Base を創業、代表取締役に。
「Good」関連では一般社団法人 GOOD ON ROOFS 理事やオンライン書店 good title
books の店長を務める。幼い頃の夢は発明家。
このイベントのアーカイブはアドミュージア
ム東京の YouTube 動画でも視聴可能です

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