連載

消費パラダイムシフトの現場

第44回

竹之内 祥子動員から推しへー政治参加の新しい風を吹かせる#01

者が区をどのようにしたいと考えているのか、８つの質問 を 用意。そ の 中 に は「私を杉並区に引き留めて女子大生が選挙好きキャラを確立するまでみてください」という候補者の意表を突くような質問もあった。これは、オタクが握手会などでアイドルに対して「担おり（ファンをやめること）しないように引き留めて（自分を喜ばせてくれる一言が欲しい）」とアピールをすることからヒント

区長選候補者のインタビュアーに抜擢を得て、普段選挙にあまり関心のない友人たちが興味

伊藤花織さん（20）
は、長野県から東京伊藤花織さんについての記事
https://withnews.jp/article/f0220705002qq000000000000000
W07n10201qq000024895Aを持ってくれればというこParadigm Sift

女子大学に進学、一人暮らしでアルバイとから考えた。

といった、選挙公報等ではわからない候トをしながらまちづくりについて学ぶ学補者の本質がさらされたのだ。これが投票行動にどこまで影響したかについては2022年6月に区長選挙が行われた。伊藤リアルな候補者像に触れる
面白さ

さんは大学での学びの一環として、JR 中

インタビューは YouTubeの動画と書行ったことで、「自分に寄り添ってくれな央線西荻窪駅周辺の地域について研究

き起こしの記録として、こと研のWebマい候補者が区長になったら困る」というし情報発信する住民の会「西荻のこと研ガジンで公開され、多くの人の注目を集危機感が生まれ、普段政治の話など一切究所」（以下こと研）に参加しており、そこめた。普段1日平均50PV 程度のサイトしない友達に「自分史上最高傑作だからで区長選候補者に対するインタビュアーが、投票日が近付くほど閲覧が増え、投票見て！」と URL を送ったり、街頭演説のを務めることになった。

日前日までに延べ約12万 PV に達した。

様子を SNS に上げたりした。

生 だ。彼女 が 住 む 東京都杉並区 で は不明だが、伊藤さん自身、インタビューを選挙管理委員会に問い合わせたとこ

Twitterでリツイートを繰り返し、QRコ

伊藤さんはこれをきっかけに選挙の面ろ、選挙期間中を通じて取材内容を公表

ードを印刷したポスターを西荻窪の飲食

白さにはまり、今ではすっかり選挙好きするためには、中立公正の立場で候補者店などに張ったことに加え、政治関係者キャラが友人の間で確立。
「参院選では全員に同じ内容でインタビューする必要や雑誌編集者のインフルエンサーが拡散誰に投票したらいいかな？」と聞かれるがあるとのこと。結果、候補者3人全員にしたのだ。

ようにまでなったそうだ。ビラ配りやポなぜそれほどまでにインタビューが注スター張り、電話かけといった選挙活動

最初はジャーナリスト的な視点で、選目を浴びたのか。それは、伊藤さんの質問は面倒くさいのであまりしたくないとい挙の争点について質問を作ってみた。しに答える各候補者が、まさに弱い立場でう伊藤さん。しかし選挙好きキャラとしかしこと研メンバーと検討するうち、アある伊藤さんに対して、言葉だけでなくて、これからの選挙でも友達を街宣に連ルバイトで生活する女子大生として、「弱言い方や態度といった非言語的身体表れていき、お祭り的に選挙を楽しみながい立場であってもこの町で楽しく暮らし現も含め、どのように回答しているかとら、政策マッチングサイトやマニフェスていく権利があるはず」という視点から、いうことが非常にリアルに見えたからでトだけではわからない候補者の生の姿を率直な質問をぶつけることにした。そしあろう。質問者を対等な立場の一市民と見ることで、推し候補者を見つけていきて、まちのこと、子どものこと、働くこと、して話しているのか、自分より低い立場たいと考えている。

暮らすことの４つのテーマについて候補の者として上から目線で話しているのか同じ質問をすることになった。

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Sachiko Takenouchi（株）シナリオワークにて女性消費者を中心とする消費者研究、マーケティング戦略立案を多数手がける。
2015年4月、自宅を改装し、シェアハウス＆シェアキッチン『okatte にしおぎ』をオープン。
（株）コンヴィヴィアリテ代表取締役。

#02
杉並区長選に見る新しい風

市民ボランティア中心の選挙活動

テラン市民を中心に、最近の地域問題に楽しくなって、最後は大きな声を出して立ち上がった子育て世代を含む若い住民アピールするようになったというボランも加わった「住民思いの杉並区長をつくティアもいる。

る会」であった。内田さんによれば、住民ファンの「推し活」による終盤の盛り上がりだけでは対応が難しい部分で各政党の協力をあおいだものの、選挙戦は市民中心に行われたという。岸本氏の著書や政策ネット上での盛り上がりも、戦略とい「さとこビジョン」、住民と直接話をしてうよりは、岸本氏を「推す」人が、勝手に街柔軟に政策に取り込む姿勢に触れて“さ宣のライブ映像やアーカイブ映像をアッとこファン”になり、ボランティアに加わプしたものが SNS で拡散されるといっった人々も多かった。彼らの活動や伊藤た形で広がっていった。脚本家ペヤンヌさんのインタビューなど、SNS での岸本マキさんが岸本氏の選挙戦を追ったドキ氏の等身大の姿が拡散され共感を得たこュメンタリー映像「〇月〇日、区長になるともあり、終盤になるほど盛り上がった女」
や、ボランティア女性の一人が「ミュそうだ。

ニシパリズム（岸本氏の本にも登場する

2022年の杉並区長選は、ヨーロッパの注目されるのは、杉並区内の公共交通地域発市民参加型民主主義）の歌」を作NGOで公共サービスの民営化問題等に機関19駅での「ひとり街宣」である。これって歌う PV なども注目された。選挙の取り組んでいた新人の岸本さとこ氏が、は誰かの指示ではなく、ボランティアか“ プロ” が作る動画や “ 動員 ” された人々

4選を目指した現職候補を187票の僅差らの自発的な提案で女性中心に広がったを撮った画像ではなく、候補者のファンでかわし当選した。投票率は37.52％（前活動だ。候補者本人の街宣は一度に1カが自分の発想で「さとこさんをみんなに回32.02％）。岸本氏の20年来の友人で所でしかできないし、街宣車で名前を連知ってもらおう」と楽しんで作った映像

区長選の選対本部長を務めた内田聖子

呼するのはうるさい、駅前にポスターをや画像は、若い区民にも共感を得られたさん（PARC：アジア太平洋資料センター

張る場所もないことから、人がポスターようだ。

共同代表）にその選挙戦について聞いた。

を掲げチラシを持って駅周辺に立てば効

内田さんは選挙戦終盤には互角に戦

岸本氏は公共政策の専門家ではある果があるのでは、とスタートした。活動はえているという実感を得たという。証紙が日本での知名度はなかったため、最初マスコミに取材されたこともあり、注目ビラの誤植が見つかり訂正シール貼りのは不安視されたという。しかしそれでもされた。最初は黙って立っていたが、通行ボランティアを SNS で募集すると、翌日岸本氏を擁立し、選挙活動の中心を担っ人から声をかけられたり、一緒に立って50人が集まり1万6,000枚のシール貼りたのは、長年住民運動に携わってきたベくれる人が増えることで手応えを感じ、が2時間で終わった。最終日の「チラシ３万枚ポスティング大作戦」（選挙活動メンバーの提唱）の際は、前夜のメールやSNS を見た人が1人500枚のチラシを受け取って配るために朝から事務所に並び、1時間で配布し終えたという。内田さんが「もう最後はコントロール不能だった」というくらい皆が思い思いに“さとこさん ”を応援し、当選につながった。岸本氏の区長としての初登庁の日も、区役所

岸本さとこ氏の公式 Webサイト。
「さとこビジョン」はVer.0からVer.3まで掲載。各種インタビューも見ることができる
https://www.kishimotosatoko.net/policy

岸本氏の著書2冊。
『水道、再び公営化！ 欧州 · 水の闘いから日本が学ぶこと』（集英社新書／2020年）と『私がつかんだコモンと民主主義 日本人女性移民、ヨーロッパの NGOで働く』（晶文社／ 2022年）

前にはファン（女性が多い）が集まり、自転車通勤する新区長を拍手で迎えたのである。

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#03
ハードルを越える

従来型の選挙運動をしない選挙戦れ、そこにいる子ども連れの母親らに直界であることもわかった。また、今の選挙接話しかける活動を行うことにした。とは候補者にとっては毎日朝から夜まで生ころが、保育園を不登園気味の子ども（4活を犠牲にすることを求められ、時には歳）を連れて活動をしようとしたところ、身の危険さえ感じられる非常にハードで「18歳以下の子どもは選挙運動をしてはマッチョな世界である。小さい子どものならない」という公職選挙法違反になるいる女性や障がい者のような “ 弱い ” 人かもしれないことが判明。選挙管理委員にとってはもちろん、普通の人にとって会等に問い合わせたが、グレーゾーンともハードルが高く、立候補や選挙活動へいうことで明確な答えは得られなかった。の参加を阻んでいるのだ。その結果、政治

結局、少し離れたベンチに座っていても自体が一部の “ 強い ” 人の意見によってらったりしながら、街頭での挨拶を行っ法律や制度が決まってしまう危うさにつたという。

ながっていると田村さんは考えている。

マッチョから脱却する
政治に向けて選挙後に、田村さんを取り上げた新聞の取材に対して、
東京都選挙管理委員会
は「街頭演説で子どもをおんぶしただけ

杉並区長選では組織による “ 動員 ” で田村さんが感じた選挙活動へのハードでは違反にはならない」との見解を出しはなく、有権者自身が政策や人となりにルは、それだけではない。公営掲示板のポた。それにより、今後の選挙では子連れの共感できる候補を見つけて、その候補をスター張りをボランティアにしてもらっ選挙活動も堂々と行えるようになった。

それぞれの好きなやり方で「推す」（積極

たが、掲示板の所在地がデジタル化されさらには、実際に行動することが一つず的にボランティアとして活動する人もいておらず、住所と紙の地図しかないため、つハードルを越えることにつながるといれば、SNSの投稿を拡散するだけの人も）担当地域の割り振りやチェックなどの管う証明ができた。また、田村さんのオンラことで、ファンが増えていくという現象理に非常に手間がかかった。選挙初日のインでの対話に参加したり、SNS での選が起こり、圧倒的に強いといわれた現職

午前中に行うのが恒例という出陣式も挙活動の記録を読んだりしたことで田村候補を破る結果につながった。

「平日の日中は仕事をしている若者がほさんの政策に関心を持ち、自分の意思で続く7月の参院選では、“ 動員 ” をしな

とんど。誰が参加できるのだろう」と疑問「推す」ことを決めた有権者が2万7,110いどころか、従来型の選挙運動をほぼしを持ったという。こうしたアナログで現人はいたことも確かである。田村さんはない選挙活動を行った候補者がいる。鳩

役世代の生活に合わず、環境負荷も大き

今回の選挙の経験をもとに、誰もが無理

山由紀夫氏が立ち上げた共和党の新人

い従来型選挙の慣習への違和感は強かせず政治に参加できるようになることをとして東京選挙区から立候補した田村った。供託金が高額であることなど、大き目指し、今後も活動を続けていくつもり真菜さん（34）である。Web 編集者としな政党の資金力や組織力がものを言う世だという。て NPO で政策提言等に携わり、若年シングルマザーや不登校児、性被害者等公的援助を受けにくい人々を支援する政策を訴えた。
田村さんは自分や子どもが聴覚過敏で大きな音が苦手ということもあって、選挙カーでの名前の連呼は行わず、駅頭での拡声器を使った街宣もあまりしなかった。その代わり、毎日12～13時のランチタイムに事務所から有権者とオンラインで直接会話をしたり、公園や商店街を訪

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田村真菜さんの公式 Webサイト
https://tamuramana.com/

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