【東アジアへの視点】

グローバル化が中国都市部の家計消費構造に与える影響 *範滕マサチューセッツ工科大学都市計画系博士研究員 付
江蘇省行政学院江蘇応用経済研究センター教授

江蘇省行政学院江蘇応用経済研究センター修士課程

1. はじめに金
永楽
峰

不可能性がいよいよ明らかとなり，生産力の向上
から消費需要への転換が，中国経済の発展と構造

Levitt（1983）の先駆的研究が発表されて以来，調整にとって重要な理論的・現実的意義をもつよグローバル化による家計消費への影響が次第に国うになっている。内需拡大と成長維持の重点は家内外の学者から広く注目されるようになり，近年

計の可処分所得の向上にあるのと同時に，家計消の学術界のホットな研究領域となってきている。

費構造の改善と高度化の視点からも考え方を模索

国外の学者の研究によると，家計消費がますますする必要がある。消費構造はミクロとしての個体

顕著なグローバル化の傾向を見せ始め，その現象とマクロとしての総量とをつなぐ重要な架け橋では発展途上国でも同様に顕著であることが分かっある。家計消費構造の変化は住民の実際の福利水ている（Dhakal et al.，2008；Leichenko and Solecki，

準や生活水準に関わっているだけでなく，産業構

2005）。それらの研究では，グローバル化が複数造にとっても調整の方向性を明確に指し示すものの経路から家計の消費構造の変化に影響を与えるであるため，家計消費の拡大に取り組んでいる政ことが示されている。まず，世界経済の一体化が府や企業にとって有益な政策上の参考となる。

進めば，発展途上国に緊要な資本を提供でき，産グローバル化による中国都市部の家計消費への業移転や雇用機会の創出を通じて当該地域の家計

影響はますます強まっていると予想されるが，既所得水準が向上し（Borensztein et al.，1998；呂，存の研究はおおむね，国内問題として中国都市部

2006），それによって消費構造の高度化も促進さの家計消費構造を研究したものであって，グローれる。これに続いて，関税税率の低下と貿易障壁バル化が消費構造に及ぼす影響があまり考慮されの減少によって商品とサービスの国際間の流動がていない。従って，グローバル化が中国都市部の円滑化され，発展途上国の住民は地場商品しか消

家計消費構造に及ぼす影響についての実証研究は費できないという制約を脱し，欧米化した商品

重要な理論的・現実的意義がある。

を消費する条件に恵まれるようになる（Zhang，

指摘しておきたいのは，既存研究の大部分が，1997）。その他，グローバル化は大量の人と情報

先進国経済の理論と経験に基づく分析であり，しの流れを通じて，欧米の消費パターンや消費概かも実証研究の面でも掘り下げた論証に欠けてい念を発展途上国の消費者に伝播し，「国際的デモることである。本稿は中国という最大の発展途上

ンストレーション効果」を与えている（James，

国を出発点とし，中国の家計消費構造の変化の基

1987）
。

本的特徴を論じた上で，グローバル化が中国都市

改革開放から30年，高投資と高輸出に依存しな部の家計消費構造に与える影響を実証分析する。

がら進められてきた中国の経済成長は，その持続以下，第2節は研究仮説，第3節は研究方法で，本* 本稿は中国国家自然科学基金「全球化背景下中国居民消費收斂的結構性路径分析和政策研究」（70873052）と中国江蘇省高校哲学社会科学重大項目「江蘇省拡大消費需求的思路与対策研究」（2011ZDAXM011）からの資金援助を受けている。また，範は研究期間中にマサチューセッツ工科大学からの招聘を受けた。これらについて感謝の意を表したい。なお，中国語で書かれた原文のタイトルは「全球化対中国城鎮居民消費結構的影響研究」である。

47

2012 年 3月

稿で使用する標本，データおよび計量モデルを説なっているのである。

明する。第4節ではモデルの実証結果について分析を行ない，経済学的解釈を提示する。第5節は本稿の結論と展望を示す。

2.1 グローバル化が先進国の消費概念の世界的な伝播を促進するグローバル化によって多国籍企業が全世界の市

2. 研究仮説

場の需要を満足させるのと同時に，ある種の世界的に同質化した消費文化が育まれ，異なる文化的中国都市部の家計消費構造の高度化と期を同じ背景をもつ異なる国の消費行為に相似性を生じさくして，世界経済のグローバル化も進行を速め，せる。文化の違いによる選好，民族間での好みや生産，貿易，消費などの領域に全面的に浸透しつ

物差しの違い，そして各国で異なる商習慣は，いつある。日ごと影響を増すグローバル化は，産業

ずれも歴史的な遺産であるが，ある習慣が次第にの発展と拡張を促すとともに雇用構造をも変え，消滅していく一方で，別の習慣が繁栄発展して，様々な欧米の映画やテレビ番組が発展途上国の新

世界的な選好の主流として受容される。新しい通しい若年世代に深く影響を及ぼし，国際貿易の急信，輸送，伝播技術の発展がより同質化した世界

成長が生産要素や商品価格の世界的な均等化の勢

市場を創り出す。学者は総じて，国家間の交流がいを作り出している。対外開放度と家計所得水準

ますます緊密になれば，全世界の貨物貿易総量，が絶えず向上する中，グローバル化による中国の外国直接投資（FDI）および国際観光が成長し続

家計消費構造への影響はますます激化している。

けることによって，国家間の消費が収斂の傾向を

グローバル化は，国際的にますます多くの学者示してくると考えている（Bullmore，2000）。大量の関心を呼んでいる（Naude and Coetzee，2004）。

のメディア宣伝，成長し続けるグローバル観光，グローバル化の定義は様々だが，国際通貨基金

持続的な製品革新，文化シンボルの創造の大半は（IMF）の見解によると，グローバル化とは貿易，先進国から拡がっていく。そして絶えず獲得，向資金流動，技術革新，情報ネットワークおよび文

上，消費しようとする人類の本性は，先進国の消化交流を通じて，各国経済を世界規模で高度に融費者が何を，どのように，どのくらい消費するか合し，成長し続ける各種商品や労働の広範な移動を模倣するよう発展途上国の消費者を駆り立て，や，国際資金の流動，技術のより迅速でより広範

最終的に新興市場国の消費のパターンと水準を向な伝播によって，各国経済が相互依存関係を形成

上させ，先進国に近づけさせる。グローバル産業することだとしている。Keohane and Nye（2000）
は，の発展につれて，多国籍企業の世界的な活動は必経済，政治，社会の3つの側面からグローバル化

然的に，共通性をもった価値概念を全世界の市場の定義を行なっている。グローバル化の度合いがで伝播することとなり，そうして一種共通の消費深まるのにともなって，中国は閉鎖経済から開放

文化が育まれる。特に新技術と新製品が異なる国経済へと転換し，全面的・多元的な対外開放構図

や市場の間で伝播統合される速度に拍車がかかるがほぼ形成されている。グローバル化のもとでは，のに伴って，各種の消費文化はいずれも伝統から

対外開放度の向上が中国経済運営の多くの面に影

発展へ，旧式から現代式へという社会変動の中に響を与えるため，グローバル化が中国経済に与え投じられる。異なる国，異なる民族の消費文化パる影響が，過去10年間の中国経済学研究の争点とターンの中にますます多くの世界的特徴をもつ文48

【東アジアへの視点】

化が融合し始め，国籍は違うのによく似た価値観

若年層の消費同質化を促進することを解明した。

をもつ「グローバル化世代」がすでに徐々に成長

改革開放以来，所得水準の急激な伸びに伴っしつつある（Assael，1998）。各国間の交流が双方て，中国都市部の家計消費構造には顕著な変化が向であれ単方向であれ，先進国の概念は発展途上生じた。図1は1985〜2009年における中国都市部

国の受容されるところとなり，後進国の民族的特の家計消費構造の推移状況である。図1をみると，色のある事物も先進国の興味をそそることは時に

中国都市部の家計消費構造は明らかに高度化の趨ありえる。しかし実際は，このような経済のグロ勢を示している。まず，エンゲル係数（食品）がーバル化がもたらす文化摩擦と文化融合はやはり

1985年の53.31％から，2009年には36.52％に低下

先進国が主導するものであって，先進国はその豊し，衣類と家庭用設備の支出割合もそれに応じてかな生活，現代的な消費概念が強みとなって，消低下の動きをみせている。次に，住居と文化教育費のグローバル化という双方向の交流を実際はす

娯楽の支出割合はまず下がった後に上昇するといでに一方通行に変えているのである。

う推移を見せ，中でも文化教育娯楽消費が1985年の10.31％から1994年には8.79％まで低下し，その2.2 グローバル化が各国の家計消費の収斂に与える影響

49

後上昇に転じて2009年の12.01％まで伸びている。
さらに，交通通信と医療保健の割合の上昇幅は最グローバル化の度合いが深まることによって，も大きく，前者は1985年の1.26％から2009年には異なる国の間の消費構造は収斂に向かうとする見13.7％まで上昇し，後者は0.97％から6.98％に上昇解が出されている。例えばLevitt（1983）は，全している。

世界の市場は今まさに同質化しつつあり，グロー

経済においては，国際貿易が発展途上国のグロ

バル化を背景として，新たな技術と新たなコミューバル化にとって最も重要な経路である。消費財

ニケーション方式が地域固有の消費選好を最終的

輸入の増加を通じて，内国民の選択可能な消費財に消滅させることになるため，生産企業は同質の種類を増やし，国内製品の品質とレベルの向上

化製品を生産しなければならなくなると指摘すを促し，生活水準を引き上げ，効用を高め，それる。Levittの見解はグローバル化の論争の中に新によって家計消費の選択と行為を変えることがでたな考え方を生み，特にグローバル化の波に反対きるのである。さらに重要なことは，国際貿易をする人々は，これを借用して世界の消費財市場の通じて地場の経済成長を促進し，地域の家計所得

一体化が最終的に伝統的な消費習慣を抑圧してしの向上をもたらすことによって，現地住民に，消まうと糾弾する。一方，実証研究では，Gracia and費構造の高度化と消費行為の転換を可能にする能Albisu（2001）が欧州国家間の食品消費構造の同力を身に付けさせることである。

質性を研究し，Kónya and Ohashi（2007）はグロ

社会生活においては，海外旅行とインターネッ

ーバル化を背景としたOECD加盟国の家計消費差

トの使用がグローバル化の重要な経路である。海

異の研究を通じて，1985〜99年のOECD加盟国の外旅行は，本国と世界の他地域との社会的な結び

家計消費が収斂に向かっているばかりか，貿易障

つきをより一層高める。海外旅行を通じて，本国

壁の引き上げやFDIも国家間の消費収斂に一役買の住民は外国の住民が何を，どのように消費してっていることを明らかにした。Lewis and Winder

いるのか知ることができ，そうなれば次にそのよ（2007）とLukose（2005）は，国際スポーツ交流がうな消費方式を自分でも受容し採用するようにな2012 年 3月

ᅗ1ࠉ୰ᅜ㒔ᕷ㒊ᐙィᾘ㈝ᵓ㐀ࡢ᥎⛣≧ἣ㸦1985㹼2009ᖺ㸧
60㸣
50㸣
40㸣
30㸣
20㸣
10㸣
0㸣

1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009
㣗ရ

⾰㢮

ఫᒃ

ᐙᗞ⏝タഛ

஺㏻࣭㏻ಙ

ᩥ໬ᩍ⫱࣭ፗᴦ་⒪ಖ㝤ࡑࡢ௚㸦ฟᡤ㸧ࠗ୰ᅜ⤫ィᖺ㚷࠘1986㹼2010ᖺ∧

る。インターネットの登場はグローバル化の進行

ーション効果を強め，先進国住民の消費パターン

を一段階レベルアップし，最新の情報技術によっを模倣し採用することを発展途上国に促し，それて住民の消費行為は地域と時間による制約を克服

によってそれらの間の差が縮まり，発展途上国のし，人々は家に居ながらにして，世界各地で起こ

家計消費構造の高度化を促進する。

っている事柄を知ることができるようになる。科

仮説1：他の条件が等しい場合，開放度合いが相学技術の進歩は市場の境界を次第に消滅させ，イ

対的に低い地域に比べて，グローバル化への融合

ンターネットは地球を縮小して1つのネットにし，がより深まっている地域の家計消費構造の高度化

世界中で登場する新産業，新製品，新サービスにの速度はより速い。

関する情報がすばやく消費者の手元に届けられる所得の急成長と家計消費構造の転換には，強いようになり，消費者の消費行為は地球規模に拡張

相関関係がある。エンゲルの法則によると，世帯する。発展途上国の住民はネットワークを介して所得が増加すれば，世帯所得の中から食料購入の流行を追いかけ，他地域の生活様式を知り，ネッための支出割合が低下し，他の商品およびサービ

ト上で外国商品を買い求めるようになり，人々のスへの消費の比重が高まることが分かっている。

消費情報への欲求が満たされる。

所得水準の向上とともに，基本的生存の需要が満

既存の研究のうち，James（2000）は発展途上

足され，世帯消費は発展型消費へと移行する。改国のグローバル化と消費の関係を検討し，先進国

革開放以来の都市部家計の耐久消費財消費の「旧から発展途上国に消費のデモンストレーション効

三種の神器」から「新三種の神器」への変化，「百果を伝える際に，グローバル化が一翼を担うこと

元消費」から「千元消費」，さらには現在の「万を明らかにした。Dholakia and Talukdar（2004）は，元消費」への高度化の過程は，所得が家計消費構

新興国の消費が米国のそれに収斂し，しかも国際造の転換に及ぼす根本的作用をよく説明してい貿易，FDI，人の往来がこの収斂のプロセスを促る。同時に，地域差も消費構造の差を生む重要要

進することを解明した。これらグローバル化のあ素である。中国は国土が広大で，民族も多く，地らゆる影響の経路は，いずれも国際デモンストレ

域間の資源分布も不均衡であり，経済発展の水準

50

【東アジアへの視点】と効率の格差が大きいため，家計の消費構造上にきる。

は大きな差異が存在する。このため地域差が家計

仮説2：他の条件が等しい場合に，基本的生存型

消費構造に影響を及ぼすことが考えられる。田他消費が受けるグローバル化の影響は小さく，発展・（2008）の研究でも，中国の東・中・西部地域の享受型消費が受けるグローバル化の影響は大きい。

消費行為が消費習慣，所得，住宅購入支出，医療，以上の研究から明らかなことは，グローバル化

教育支出，所得変動および金利などの要素の影響の影響は中国経済の種々の側面に重大な影響を生を受けて，比較的顕著な地域差が生じることを明じさせるということである。しかし，家計消費構らかにした。

造が経済構造全体の中の重要な構成部分として，

グローバル化が家計消費構造に与える影響は，

グローバル化の影響を受けるのか否か，そしてそ

消費と，現地資源や伝統的習慣との間の関係を断のような影響の程度はどれほどのものなのか，地ち切ることにある。消費がますますグローバル化

域間の差異はグローバル化の作用にどのような影する今日，消費者は各種の目新しい商品やサービ響を及ぼすのかということは，既存の文献では，スに出会う機会があり，消費者が地場商品だけに

特に実証研究の角度から言及したものは多くな

縛られることはなくなった。但し，ある国の家計い。また，ますます開放が進む環境のもとで，中における消費選好は，中心層と周辺層とにわけら

国都市部の家計は農村部の家計と比べて，グローれる（Djursaa and Kragh，1998）。中心層はまとまバル化の影響をより受けやすくなっている。従っりのある閉鎖したシステムなので，外部からの衝て，本稿では都市部の家計の消費状況を研究の対撃を受けて変化しにくいが，周辺層は分散し開放象とし，グローバル化が家計消費構造に及ぼす影したシステムなので，外部からの衝撃を受けて変響を理解するよう試み，努めて初歩的な解釈を出化することがある。グローバル化の過程では，異してみようと思う。

なる国家間の中心層に生じる変化は恐らく非常に
ゆっくりとしたもので，変化しないことすらある。

3. 計算方法とデータ

しかし周辺層は容易に変化を生じる上，同化に向かうことがありえる。具体的に家計消費の選好へ

51

3.1 基本モデルの影響についていうと，グローバル化の過程では，

本 稿 で は，Deaton and Muellbauer（1980） が 提中心層によって決定される家計消費の選好は変化

案した，消費需要を推定するためのAIDS（Almost

しない一方で，周辺層によって決定される家計消

Ideal Demand System）モデルを採用する。このモ

費の選好は同化に向かうことがある。従って，各

デルは，効用水準不変の条件での費用最小化問

国の家計消費支出構造の差はグローバル化の過程

題の解を求めることを通じてえるものである。支で縮小する。但しこの差が消滅することはない。

出方程式で価格を求めた差分を通じて，割合で示

中心層と周辺層の区分に基づけば，食品や衣類のされる需要方程式をえることができる。このモデ

消費と伝統文化との関係は緊密であり，中心層にルには他のモデルよりも優れた性質があり，どの属する。他方，工業品は周辺層に属することにな

ような需要システムにも1次近似することができ，る（Halliburton and Cova，1993)。そこで，Djursaa

しかも需要システムの理論上必ず満足すべき条件

and Kragh（1998）が提示した消費の「中心−周辺」

に対して実証検定も行ないやすい。価格体系と一の観点に基づき，第2の仮説を導き出すことがで定の効用水準を与えた時に，消費者が如何に最小2012 年 3月の支出によって所与の効用水準を達成するか。消しいわけではないため，家計の消費行為を分析す

費者の行為が合理的選択の選好仮説を満足するるためには，さらに支出弾力性と非補償需要の価と仮定する場合，この種の選好を説明するのに

格弾力性を算出しなければならない。

よく用いる支出関数はPIGLOG（Price Independent
Generalized Log）型関数である。形式は次のよう

3.2 拡張モデル

Chang and Kinnucan（1991）が指摘するように，になる。

正統な静学的需要理論はしばしば，情報は完全なmもので，消費者の選好も不変であると仮定する。

wit = α i + ∑ γ ij log p jt + β i (log M t − log kt Qt ) + ε it

しかし，市場において消費者は通常，情報が不完

j =1

㸦1㸧

全な上，取得可能な情報が増えれば，消費のグレ

式中で，wit は製品が消費に占める割合，pjt は製

ードと選好に変化が生じるものである。従って，品の価格，M t は総支出，Q t はStone型価格指数で，選好が不変という仮定を無視することができる場

以下のように定義する。

合に，消費需要方程式を拡張して，いくつかの動学変数を追加し，一部の係数によって消費選好の

1 m m
log Qt = α 0 + ∑ α k l og pkt + ∑∑ γ kj log pkt log p jt
2 k =1 j =1
k =1
m

㸦2㸧

変化を反映させることができるようになる。
グローバル化変数を選択した上で，著名なKOF
グローバル化指標（KOF Index of Globalization）に

εit は誤差項である。k t は推定される地域の相関

よって，経済，社会，政治の3つの角度からグロ係数を表し，主な世帯構成などの関係情報である。

ーバル化度合いを量る。使用する項目別指標には，Deaton and Muellbauer（1980）の指摘では，k t は消

経済流入，経済制限，情報流入，人の交流，（米費の選好を反映するだけでなく，地域間の世帯構

国との）文化親近度がある。他方，A.T. Kearney

成の違いも反映するという。但しデータに限りが／ Foreign Policyのグローバル化指標はより幅広あるため，ここでは k t の影響は考慮しないこととく，前述のもの以外に国際機関の数，平和維持任する。AIDSモデルは理論上，需要システムの加法務の達成状況，インターネットサーバの数などの条件，0次同次条件およびスルツキー対称条件を指標も含まれる。このように，グローバル化を量満足し，それ故に以下の性質をもつ

る細分化指標は多様であり，だからこそ研究により多くの選択の余地も与えているのである。現在

n

n

n

n

γ ij = 0 ∑ β i = 0 ∑ γ ij = 0 γ ij = γ ji
∑α = 1 ∑
i =1
i =1
j =1
i =1

i

㸪

㸪

㸪

㸪

の国内データの完全性には限界があるため，国内の文献では，経済グローバル化を量る指標によく
対外貿易依存度が用いられる（封他，2010）。対式（1）は，連立方程式をつくることによって，外貿易依存度は輸出入額と国内総生産（GDP）とパラメータを推定することができる。例えばγij はの比によって表わす。一国の国際貿易の水準と程価格の変動による消費割合への影響を説明し，βij

度はグローバル化度合いを量る上で最も重要な指は支出の変動による消費割合への影響を説明する標である。輸出入貿易の拡大は外国の消費財をもというように，γij とβij は一定の経済的意味をもたらすばかりか，外国の消費状況を知るための重つが，二者は価格弾力性と支出弾力性に完全に等

要な情報も本国住民に提供し，かつ産業構造，雇52

【東アジアへの視点】

用構造，賃金水準などの重要な経済変数の変化をバル化がそれぞれ国際貿易，海外旅行，インター促進するため，これら変数の中で住民の消費の意

ネットの情報伝播の3種類の経路からもたらされ思決定と行為に影響を及ぼさないものは1つとしる影響を表す。式（3）を難なく求められるようてない。一方，社会の側面を量るグローバル化指にするため，中国の異なる地域や省の間で，後で標は，学者によって多くの選択基準があり，観光，述べる7大別消費の選好水準が等しく保たれるとインターネット，大衆メディアなどがどれも先進仮定する必要がある。最初のAIDSモデルでは，切国の消費状況を伝播するツールになりえて，それ片項は定数であり，尚且つその和は1に等しい。

らを介して発展途上国の消費者によって認識さ従って，対称性と加法性の条件を保ったまま，拡れ，理解される。海外旅行者数の増加は，地元地

張AIDSモデルにさらに次の制限を加えなければな

域と国外との間の社会交流の度合いの増加を意味らない。

する。外国人旅行者との接触を通じて，中国住民
は外国人が何を，どのように消費するかを直観的に認識し，理解することができる。これまでの学

m

m

m

∑ λ = ∑ λ = ∑ λ =0
i =1

i1

i =1

i2

i =1

i3

者が使用した指標データと，現在の各省市に関するデータの入手性とを考え合わせ，私たちは各地

3.3 データソース

域の外国人旅行者受入れが全国の外国人旅行者受

本稿で使用する消費データは，1997〜2009年の入れに占める割合と，各省市のインターネット普中国26省（注1）の都市部家計収支調査の集計パネル

及率を社会グローバル化の参考指標として使用しデータで，使用データはいずれも各年の『中国統た。

計年鑑』と『中国価格及城鎮居民家庭収支調査統式（1）と式（2）を以下のように拡張することで，計年鑑』（注2）からのものである。年鑑のデータは，

グローバル化変数を最初にあげたAIDSモデルの中

現行の統計尺度に基づき，消費を次の8大別に細に組み込めるようにした。

分する。即ち，食品（穀類，油脂類，生肉およびその製品，卵類，水産物，野菜類，煙草類，アルmwit = Ωit + ∑ γ ij log p jt + β i (log M yt − log Qt )コールおよび飲料，乳飲料および乳製品を含む），

j =1

衣類（衣服，衣料および衣料加工費，靴，靴下，

㸦3㸧

帽子などを含む），住居（住宅，水道光熱およびその他，住居サービス費），家庭用設備用品およびサービス（耐久消費財，室内装飾品，寝具，家Ωit = α i + λi1Tradet + λi 2Tourt + λi 3 Internet

庭日用雑貨，家具材料，ホームサービスを含む），

㸦4㸧

医療保健（医療器械，医薬品費，保健用品を含む），
交通と通信（交通と通信を含む），娯楽教育文化m

1m m
2 k =1 j =1

Qt =∑ (α k + λk1Tradet + λk 2Tourt + λk 3 Internet )log pkt + ∑∑ γ kj log pkt log p jt
k =1

㸦5㸧

サービス（文化娯楽用品，文化娯楽サービス，教育を含む），その他の商品とサービスの8大別支出である。対応する商品消費の価格指数が存在しな
いため，ここではその他商品とサービスの支出は式（4）の中のTrade，Tour，Internetは，グロー53

割愛する。従って，モデル中の総消費は7大別の2012 年 3月

消費支出の総和となる。

変化が最も大きく，住居などの発展型と文化教育

各省の外国人旅行者の受入れのデータと輸出入

娯楽などの享受型消費の支出弾力性の変化は相対額データ（原産地で集計）は，1998〜2010年の中的に小さい。これは，グローバル化要素が発展・

国統計年鑑による。インターネット普及率データ

享受型消費支出を安定的に拡大するのと同時に，は，1998〜2010年までの，毎年1月に中国互聯網

中国都市部家計の食品，衣類，家庭用設備の消費

信息中心（CNNIC）が公表している『中国インタ

選好を低下させることを説明している。このうちーネット発展状況統計報告』による。

食品消費の支出弾力性変動が2％を超える一方で，衣類と家庭用設備の消費の支出弾力性変動は2％4. 実証結果を超えていない。経験的に，所得が伸びるにつれて，人々は所得弾力性がより高い製品をより多く

4.1 1997〜2009年のグローバル化の影響の分析

消費することが分かっている。グローバル化の影

1997〜2009年の中国30省・市・自治区の1人当響がある場合とない場合を比較した結果から，グたり消費，各種消費支出，価格を，それぞれ基

ローバル化の影響が中国都市部の家計消費構造の本モデルと拡張モデルに代入し，中国7大別消費高度化を著しく加速させることが分かる。注意す

支出の，グローバル化の影響がある場合とない場

べき点は，グローバル化の影響がある場合でも，合との違いを推計した。結果は表1の通りである。

医療消費の支出弾力性の変化は相対的に小さいこ

推計行列の特異性を回避するため，7個目の方程とで，都市部家計の医療消費に対する選好は外的式をはずし，AIDSモデルにおける同次性，対称刺激を受けても顕著な変化を生じないことを説明

性，加法性の制約条件に基づいて，7個目の方程しており，これはもしかすると中国の医療保障体式のパラメータを割り出した。推定方法について系と関係があるのかも知れない。医療体系の不備

は，見かけ上無相関な回帰分析（SUR：Seeminglyと，住民が医療を受ける際に直面するあまりにも

Unrelated Regression）を採用した。推計モデルの高額な費用および不確実性が，中国都市部の医療パラメータの検定結果はいずれも理想的で，基本消費の拡張を極端に阻害しているのである。従っ（注3）て，医療制度改革の進展も，家計の消費意欲を実的事実に符合している。

（1）グローバル化の影響を考慮したものでは，際の消費能力に転じうることが考えられる。

食品や衣類などの基本生存型消費の支出弾力性の（2）3つのグローバル化指標の影響は，基本生⾲1ࠉ୰ᅜྛ┬༊ᕷ࣮࣋ࢫࡢࣃࢿࣝࢹ࣮ࢱศᯒ㸦1997㹼2009ᖺ㸧

ᾘ㈝㡯┠
㣗ရ
⾰㢮
ᐙᗞ⏝タഛ
ఫᒃ
་⒪ಖ೺
஺㏻࣭㏻ಙ
ᩥ໬ᩍ⫱࣭ፗᴦ

ᇶᮏࣔࢹࣝ
0.735
0.899
1.033
1.198
1.225
1.288
1.405

ᨭฟᙎຊᛶ
ᣑᙇࣔࢹࣝ
0.717
0.886
1.014
1.207
1.229
1.304
1.428

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【東アジアへの視点】

存型消費と享受型消費に与えるものがより大き

内消費市場の競争がさらに激化する。国務院研究く，発展型消費に与えるものは小さいことが分か

発展中心が2009年に発表した研究報告によると，る。従って，推定結果は2つ目の仮説を否定する。

外資企業の内需市場におけるシェアは総生産から

表1は，対外貿易依存度，海外旅行，インターネ

計算するシェアを著しく下回るが，多くの一般競

ット普及率が食品に及ぼす作用の度合いが最も大争性業界における外資の市場シェアは非常に高い

きく，衣類への影響は交通通信や文化教育娯楽にことが指摘されている。外資の流入は，受入国の対するものとほとんど差がないことを示す。これ

所得を引き上げるだけでなく，熾烈な競争の結果

は，各種消費割合の和が常に1であり，グローバ

引き起こる製品価格の下落によって，家計はよりル化がある1つの大別の消費割合を低下させると，少ない消費で基本的需要を満たすことができるよ

必然的に別の1つの大別の消費割合の比重を同時うにもなる。

に高めるからである。ここには，消費文化の中心（3）グローバル化の直接的な効果の度合いからと周辺の観念は具現されていない。それとともに，みると，対外貿易依存度の消費構造高度化に対す

3つのグローバル化指標の作用方向は高度な一致る効果は，海外旅行とインターネットのいずれの性を現している。グローバル化は，消費割合が低グローバル化効果をも上回る。これは，経済の下し続ける食品，衣類，家庭用設備の消費に対しグローバル化の影響が，社会のグローバル化よりてマイナスの効果を示し，消費比重が絶えず伸びも明らかに大きいことを示している。家計の所得ている住居，医療保健，交通通信，文化教育娯楽

水準や消費財価格という物質面への影響は，人のの消費にとっては，グローバル化がこれら4種類

交流や情報の流れがもたらす外部影響に比べてよの商品の消費割合を上昇させる。商品貿易を通じり顕著であることになる。特にDjursaa and Kraghて，欧米の生活様式を代表する大量の商品が大挙（1998）がいうように，国や家計の消費選好に関流入して発展途上国に受容され，それによって新係する文化は，中心文化と周辺文化とにわけら

たな消費需要が刺激される。しかもこの類の消費れ，中心文化は1つのまとまりのある閉鎖したシ

財には顕著な衒示的消費の特徴があり，それがた

ステムであり，外界の刺激を受けて変化しにくく，めに家計の発展型・享受型消費を促進する。他方，周辺文化は1つの分散し開放したシステムであり，食品，衣類，家庭用設備などの消費財については，

外界の刺激を受けて変化することがある。精神面

対外開放度の向上や，資金・技術・管理優位性をの影響は持続的，緩慢，潜行的な過程であり，一備えた外資企業が大挙進出することによって，国方で物質面の影響は直接的で，すばやく消費に反⾲2ࠉ୰ᅜᆅᇦู7኱ูᾘ㈝ࡢᨭฟᙎຊᛶ

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1.429
1.417

2012 年 3月

映される。

も大きいことが分かる。消費意欲の高低は，所得によって決まるだけではなく，消費環境とそれに4.2 1997〜2009年グローバル化の影響の中国地域

応じた消費パターンによる制約も同時に受ける。
地域間の開放度合いに差があることを考えれば，

別分析（1）地域別の計算結果からみると，基本モデル

グローバル化は各地域都市部の家計消費構造の決と拡張モデルとでえた支出弾力性は，いずれも全定に明らかに異なった影響を与え，よって家計消国の回帰結果と一致し，支出弾力性の順位と変動

費意欲は地域間で異なる階段状の分布となってい幅は，どちらも前述の分析結果に符合する（表2）。

る。本稿で使用したデータによると，東部各省の消費支出弾力性の地域比較からみて，ほぼ東部，

対外貿易依存度は高く，平均で71.8％と，全国各中部，西部の順で上昇の勢いを呈しているが，東省平均水準（25.1％）の3倍近く，中西部各省の6

部と他の2地域との間の格差がはっきりしている倍であり，従って東部地域が受ける物質面のグロ

一方，中部と西部の各項消費の支出弾力性は似通ーバル化の影響が最も顕著であることが示されてっている。支出弾力性のこのような変化状況は，いる。一方で，外国人旅行者受入れ割合とインタ

近年の中国地域間の所得と消費の変化の状況をーネット普及率の地域格差は，対外貿易依存度が基本的に反映している。2010年の中国3大地域の反映する物質面のグローバル化より明らかに小さ

都市部の家計可処分所得はそれぞれ，東部地域2い。従って，対外開放度における地域差は，消費万,953元，中部地域1万4,213元，西部地域1万4,324

構造の地域差の上に顕著に反映されていることに元であり，従って支出弾力性が示す消費構造の状なる。

況は可処分所得と基本的に符合する。
（2）対外貿易依存度，海外旅行，インターネッ

5. 結論

トのいずれの効果も顕著な地域差を示している（表3）。総じてグローバル化している東部の都市

本稿では1997〜2009年の中国各地域の都市部の部の家計消費への影響が最も大きく，中部がこれ家計1人当たりの年間消費性支出を被説明変数とに次ぎ，西部地域への影響が最も小さい。さらにし，対外貿易依存度，外国人旅行者受入れ割合，

は，精神面のグローバル化を反映する海外旅行とインターネット普及率を代理変数として，グロー

インターネットの効果の間にも同様に差があり，バル化が中国の家計消費構造に与える影響を実証

インターネットの効果の方が海外旅行の効果より研究した。中国のおかれた背景のもとで，グロー⾲3ࠉ୰ᅜᆅᇦู7኱ูᾘ㈝ࡢࢢ࣮ࣟࣂࣝ໬ຠᯝ

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【東アジアへの視点】

バル化は家計所得，商品貿易流通，消費概念の国

注

際的伝播など複数の経路を通じて，中国の家計消費行為に影響を与え，しかもグローバル化のこの（注1） 直轄市を含めなかったのは非常に発達した経済ような作用は，住民の所在地域の差異による影響

地理環境であるためである。また農村家計消費を受けると私たちは考える。次にまとめる実証結は代表性をもたず，チベットのデータは不完全

果もそのような論理を証明している。
（1）全体かであるため，サンプルとして選ばなかった。

らみて，グローバル化は中国都市部の家計消費構
造の高度化を促進するが，経済のグローバル化の（注2） 2005年から年鑑名は『中国城市（鎮）生活与価
格年鑑』に改称された。

方が社会のグローバル化よりも影響がより顕著で（注3） 紙面の関係上，拡張モデルの推計結果は全て提ある。
（2）8大別消費財のうち，食品や衣類に代表示していない。興味のある方は，著者に問い合される生存型消費と，文化教育娯楽や交通通信にわせていただきたい。

代表される享受型消費が受けるグローバル化の影
響がより大きく，住居や医療保健に代表される発参考文献

展型消費が受ける影響はより小さい。
（3）グロー
バル化の消費構造への影響は，異なる地域間で差

封進，張馨月，張涛（2010）「経済全球化是否会導致社があり，グローバル化が東部地域の都市部におけ

会保険水平的下降：基于中国省際差異的分析」『世る家計消費構造に与える影響がより顕著である。

界経済』第11期，pp．37〜53

本稿の寄与するところは主に次の点にあるだろ呂国鈞（2006）「全球化与20世紀90年代以来東亜制造業う。まず，既存文献の大半は消費概念や消費収斂

的転移和重租」『経済学季刊』第2期，pp．552〜578などの角度からグローバル化の影響を考察したも

田青，馬健，高鉄梅（2008）「我国城鎮居民消費影響因のだが，私たちはグローバル化が消費構造に与え素的区域差異分析」『管理世界』第7期，pp．27〜33

る影響についての経験的証拠を提示した。これをAssael, H. (1998), Consumer Behavior and Marketing Action

基礎として，グローバル化の作用の異地域間での(6th edn), Cincinnati, OH: South Western College

差をさらに分析し，グローバル化理論に対する認

Publishing.

識をさらに深めるのに役立つだろう。次に，本稿

Borensztein, E., J. De Gregorio and J-W. Lee (1998),“Howの研究成果は，家計消費構造に関する研究の領野

Does Foreign Direct Investment Affect Economicを拡げた。既存文献の多くは，1つの閉鎖した視Growth?,”Journal of International Economics, Vol. 45

角で，所得，価格，不確実性などの角度から，家(1), pp. 115-135.

計消費構造への影響を考察したものであるが，私

Bullmore, J. (2000),“Alice in Disneyland, a Creative View ofたちの研究では，開放環境下でもグローバル化はInternational Advertising,”in Jones, J. P. (ed.), Interna-

同じように家計消費構造に影響を与えることが分

tional Advertising, Realities and Myths, Thousand Oaks,

かり，家計消費理論に対する既存認識をさらに深CA: Sage, pp. 41-56.

めるのに役立つだろう。

Chang, H. and H. W. Kinnucan (1991),“Advertising, Information, and Product Quality: the Case of Butter,”American
Journal of Agricultural Economics, Vol. 73 (4), pp. 11951203.

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