日本パブリックリレーションズ協会会員誌

2021 年 11 月号
ＮＯ．334
Ｔ Ｏ Ｐ Ｉ Ｃ Ｓ
走る・曲る・止まる・にブランドをスパイス！ー 基幹産業とＰＲビジネス(公社)日本パブリックリレーションズ協会 副理事長 大石哲也
ＭＥＳＳＡＧＥ P4
広報・ＰＲスキルアップ実践講座② 「リサーチ＆ＰＲプランニング」開講
ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ P6
本年も「新任広報部長講座」をオンライン開講
ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ P7『広報・マスコミハンドブック（ＰＲ手帳）2022』を刊行
ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ P8
第 31 回１次試験 12 月 1 日(水)から申込受付開始
ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ P9

公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会〒106-0032 東京都港区六本木 6 丁目 2 番 31 号 六本木ヒルズノースタワー

5F 電話（03）5413-6760 ファックス（03）5413-2147

URL https://www.prsj.or.jp/
関西支部 〒530-0003 大阪市北区堂島 2-1-27 桜橋千代田ビル 3F
電話（06）6344-3002 ファックス（06）6344-3005

発行人：畔柳 一典

11月～12月のスケジュール

2

ＭＥＳＳＡＧＥ（メッセージ)

走る・曲る・止まる・にブランドをスパイス！ー 基幹産業とＰＲビジネス

4

ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ（お知らせ）

広報・ＰＲスキルアップ実践講座② 「リサーチ＆ＰＲプランニング」開講

6〃

本年も「新任広報部長講座」をオンライン開講

7〃『広報・マスコミハンドブック（ＰＲ手帳）2022』を刊行

8〃

第31回１次試験12月1日(水)から申込受付開始

9

BULLETIN (活動報告)

第４６回「ＰＲスキル研究会」開催報告（会員限定）

10

ＲＥＰＯＲＴ(講演レポート)

第２１６回定例研究会（正会員・個人会員会員限定）

11

ＰＲＳＪ ｉｎ Ｍｅｄｉａ

12

協会掲載記事

1

日 時
テーマ

： 10 月 12 日（火）～11 月 29 日（月）： サステナビリティ経営を支える広報活動～パーパス（企業目的）の実現に寄与する BASF の取組み～

講 師： BASF ジャパン(株) コミュニケーションズ部 部長 藤本朋子氏【オンライン】
統合コミュニケーション集中講座日 時
テーマ： 10 月 19 日（火）～12 月 13 日（月）： トータルコミュニケーション視点のＰＲ～社会の風を読み統合コミュニケーションで課題を解決する～【オンライン】
広報・ＰＲ入門Ｗｅｂ講座２０２１（秋期）

日 時： 10 月 28 日（木）～12 月 20 日（月）【オンライン】
第 22 回企業部会フォーラム

日 時
テーマ
講 師

： 11 月 8 日（月） 15:30～（15:20 サイトオープン）： 知と汗と涙の近大流コミュニケーション戦略： 近畿大学東京センター 事務部長 加藤公代氏

第 25 回広報活動研究会

日 時
テーマ

： 11 月 16 日（火）15：30～18：00： 第 25 回広報活動研究会「トッパン小石川本社ビル」訪問【オンライン】
PRSJ セミナー

日 時
テーマ
講 師

： 11 月 24 日（水）16：00～17：00（サイトオープン 15：50）： リモート時代のクリッピングサービスとコンプライアンスについて： 朝日新聞社 知的財産担当補佐 山下敏永氏【オンライン】
関西部会主催 オンライン定例会日 時
テーマ
講 師： 11 月 26 日(金)17：30～19：00： 吉本興業大躍進の舞台裏～テレビ番組席捲の秘密と経営陣の壮大なビジョン： 時事ジャーナリスト／吉本興業文化人タレント 畑山博史氏

日 時： 11 月 11 日（木）～12 月 29 日（水）日 時

： 12 月開講予定【オンライン】
広報・PR スキルアップ実践講座 ①「コーポレート・コミュニケーション」【オンライン】
広報・ＰＲチームリーダー講座【オンライン】
新任広報部長講座 20212

定例理事会（11 月度）（12 月度）

日
会
日会

時
場
時
場

： 11 月 11 日
： オンライン開催： 12 月
9日
： 霞会館

(木)

16：00～17：30(木)

16：00～17：30

教育委員会（11 月度）日会時
場： 11 月 18 日 （木）： オ ンラ イン 開 催

13：30～15：00

資格委員会（11 月度）日
会時
場： 12 月2 日 （木）： オ ンラ イン 開 催

12：00～13：00

国際・交流委員会（11 月度）日会時
場： 11 月 10 日 （水）オ ンラ イン 開 催

広報委員会（11 月度）日会時
場

11 月 25 日 （木）： オ ンラ イン 開 催

16：00～17：00

顕彰委員会（11 月度）日会時
場： 11 月4 日 （木）： オ ンラ イン 開 催

17：00～18：00

企業部会幹事会（11 月度）日会時
場： 11 月2 日 （火）： オ ンラ イン 開 催

17：00～18：00

ＰＲ業部会幹事会（11 月度）日会時
場： 11 月 16 日 （火）： オ ンラ イン 開 催

16：00～17：00

316：00～17：00

走る・曲る・止まる・にブランドをスパイス！
― 基幹産業とＰＲビジネス

公益社団法人 日本パブリックリレーションズ協会
副理事長 大石哲也（株式会社スパイスコミュニケーションズ 代表取締役）「これでクビになる・・・」と 2 回転半のスピン中に頭をよぎる。
1979 年秋、いすゞジェミニ ZZ を箱根ターンパイク頂上で待つ二玄社 CG 編集部に届ける道中の事。何とかガードレールにぶつからずに無事に止まり、ホッと胸をなでた不肖の新人ＰＲパーソン（以下マン統一）は入社 2 年目の若僧、大石だった。どうやら頂上よりこのシーンを眺めていた CG 編集部員に拍手で迎えられた。当時知る由もないモータージャーナリストの巨匠小林御大（カーグラフィック初代編集長 小林彰太郎氏（故人））のお考えは、クルマは常時”全開”ゆえにこの一門はどんな時でも全開。
1971 年に GM の傘下となった、いすゞ自動車は、GM から送り込まれた取締役の一声でＰＲ会社との契約を承諾し、担当広告代理店も GM 担当のグローバル外資系広告代理店となった。当時在職したＰＲ会社はマルボロ等、F1 プロモーションをしていた関係で、トヨタ、日産よりも古いと自負する超ドメスティックカンパニーと契約となった。今も覚えているその月額のリテナーフィーは 110 万円だった。この 40 年前の 110 万円という額を当時の物価に照らして高いと考えるか、今も変わらないリテナーフィー制度と考えるかが分かれ目だ。広報部員としか関係性のない編集部員ジャーナリスト達には、そのＰＲ会社なるスタッフはどう映っていたのか？当時この自動車カンパニーの他、ファッションショー制作まで手掛けたファッションブランド、ジバンシィ S・A、また、ボシュ＆ロム サングラスレイバン、そしてハードコンタクトレンズに対してのソフトレンズＰＲ活動を実行中のクライアントを兼任担当していた不肖ＰＲマンは、広報車試乗者へのお好きなレイバンサンプリング。そして眼科医の検診を含むソフトコンタクトレンズ無料装用券を配ったりして好評を博していた。このコンタクトレンズカンパニーの月額リテナーフィーは確か50 万円と記憶するが、製品のサンプリングには、とても積極的で要望通りの数量を提出してくれた。そして 1984 年に創刊された、クルマを文化としてブランドとして捉えた二玄社 NAVI 誌ではジバンシィ氏来日時のインタビューをセットして喜ばれもした。
名物宣伝部長が、タキシードを着てホテルに乗りつけてジープを発表すると（ＳＵＶという言葉のない時代）不肖ＰＲマンに語って、その発表会イベントを仕切ったのが４ＷＤビックホーン。
そして名匠ジウジアーロ（デザイナー）本人も来日しての PIAZZA 発表会。その発表会会場エントランスに飾られたフラワーオブジェが製作費 110 万円。この 1 日で消えるモノが、不肖ＰＲマンの月額フィーと同じ金額とショックを覚えた。
担当営業とプレス対応スタッフ 2 名でチームを組み、29 歳となった不肖ＰＲマンは、担当クライアントを 8 社も兼任させられ参っていた。より深くクライアントにコミットして自分の誇れる仕事をしたい！と真剣に悩み、高輪プリンスホテルにそびえ立つフラワーオブジェの前で独立を決意した。
箱根ターンパイクの頂上で待っていた面々とは今も付き合いが続く。そして、現役でまだまだ睨みを効かせている。2000 年当初に若手と呼ばれていたジャーナリストは、今も若手と呼ばれている。

4●お知らせ1972 年のマスキー法をスタートに幾多の地球的危機を技術で乗り越えてきた我が国の基幹産業としての自動車産業。お判りのように、その後いすゞ自動車は GM 資本を解消。乗用車部門は撤退となった。
今、EV 化とハイブリット「脱炭素」をどう捉えていくか基幹産業の行方が論の最中だ。
ジェミニ（双子）の名をグローバルに冠としたクルマのヒット CM「街の遊撃手」はパリの街中での高名スタントマンチームの作品だが、今なら CG 技術で簡単にアップされるだろう。この当時の苦労話は面白い。2 台の双子クルマをジョイントで繋ぐ・・・等々。
広報車両を運ぶ弊社のスタッフを見るに（昨今は YouTuber にも）原点だよ、君！とつぶやく。
ＰＲ業部会では、当協会の中期計画ミッション「パブリックリレーションズ・プロフェッショナル」にどう答え、新たなるＰＲ業ビジョンを考えなくてはと思う。その中のひとつとして、ＰＲ業全体としてのフィー制度をどう捉えるか？各社との議論を進める時が来た。

5

広報・ＰＲ実務講座 2021
広報・ＰＲスキルアップ実践講座② 「リサーチ＆ＰＲプランニング」

企業/ブランドを『物語』の主人公にする逆算リサーチ手法
教 育 委 員 会協会では、「広報・ＰＲスキルアップ実践講座」第 2 回「企業/ブランドを『物語』の主人公にする逆算リサーチ手法～ＰＲプランニングに生かすリサーチのポイント～」を 11 月中旬からオンライン開講します。
自社商品の認知が高まらない、市場にも関心がない、予算をかけてプロモーションしてもターゲットから無視される…、等々、企業のコミュニケーション担当者を悩ます課題は枚挙にいとまがありません。最近は SDGs への関心も高まり社会課題の解決をめざす活動も企業に求められるな
ど、コミュニケーション戦略や施策の立案は難しさを倍加させています。
そのなかで目につくのは、コミュニケーション活動の成功事例。社会的に大きく話題となり目覚ましい成果を生んだいくつかの事例を紐解くと、そこには共通するポイントが見られます。
まず社会の風向きを読みその流れを掴むこと、そして自社の強みを示すストーリーを開発し巧に組み立てられた施策を通じて、ターゲットとする人々の認知や理解を継続的に得ていくことが求められるのです。
むろん、どんな事例も当初の目論見どおりに何の問題もなく進むわけではありません。プランを実施するプロセスにおいて、不断にリサーチを重ねつつその内容を生かし反映させたアクションが、よりよい成果をもたらすのです。
コミュニケーション活動を進めるなかで繰り返されるリサーチとプランニング。担当者はリサーチとプランニングを効果的に連携させ成果を生む、今までとは異なる考え方と手法を身に着けることが必要です。
本講座では、株式会社マテリアルから小林秀行氏をお招きし、社会において企業やブランドを「『何らかの物語』の主人公にまで存在を引き上げる『手法』」についてご紹介いただきます。
小林氏は、ＰＲプランナーとして様々な市場におけるコミュニケーション案件に豊富な経験を有しており、ニュースになる企画と情報設計を得意とされます。
本講座では、課題の解決をめざすコミュニケーション活動を効果的に進めるために求められるポイントとして、リサーチとプランニングを効果的に連携させる考え方と手法について具体的な事例を交えてご解説いただきます。
ＰＲ会社、総合広告代理店、事業会社においてコミュニケーション活動の企画・推進に携わるみなさまに最適の講座です。多くのみなさまの受講をお待ちします。
講座の詳細ならびに申込みは、以下の協会 Web ページをご覧ください。
（11 月中旬から公開）
https://prsj.or.jp/event/researchplanning/（事務局・真部）6

●お知らせ

広報・ＰＲ実務講座 202１

本年も「新任広報部長講座」をオンライン開講～広報上級管理職の知見を身に着けるマネジメント研修～
教 育 委 員 会
協会では、新たに広報部門を担当する上級管理職に着任されたみなさまを対象とする「新任広報部長講座 2021」を 12 月にオンライン開講します。
本講座は、着任から間もない広報担当役員や広報部長等を対象とし、部門を統括する上級管理職としての心構えや考え方、マネジメントスキルを学ぶマネジメント向けの研修です。
今回は、長年にわたり大手日本企業で広報マネジメントにかかわる現職広報責任者、企業との交流の深い大手新聞社関係者、コンプライアンスと広報の視点を兼ね備える弁護士の 3 名の講師をお迎えし、企業広報、メディア、法曹のそれぞれの立場からの 3 つの講義をとおして、広報部門を統括する上級管理職として欠かせない知見を身に着けていただきます。
広報部長、広報担当役員などとして、新たに広報マネジメントに携わるの皆さまのご参加をお待ちします。
なお、本講座の詳細ならびに受講については、11 月下旬から協会 Web の講座ページにてご案内します。
■講 座 名：「新任広報部長講座 2021」■方式：オンデマンド方式によるオンライン講座（約 1.5 が月間講義を視聴可能）■開講時期：2021 年 12 月
■定員：20 名■受講資格：企業・団体の広報担当役員、広報本部長、広報部長、それら役職に準ずるみなさま■プログラム内 容講座タイトル（仮）講師 （予 定）企業広報

広報部長の責任と役割、仕事の実際

キッコーマン（株）
コーポレート・コミュニケーション部長
臼井一起氏

メディア

メディアから見る企業・経営者・広報部長

調整中

法 曹

新任広報部長が身に着けるべき法的知見と 中島経営法律事務所
危機管理のポイント
弁護士 中島 茂氏■受講料（税込）
PR 協会会員(※)

ＰＲプランナー（准・補）一般

33,000 円

44,000 円

49,500 円※正会員としてご入会いただいている企業・団体にお勤めの方、個人会員・准会員としてご入会いただいているご本人に限ります。

（事務局 真部）7

●お知らせ『広報・マスコミハンドブック（ＰＲ手帳）2022』を刊行
広報委員会『ＰＲ手帳』は協会設立以来継続して発刊され、今年度で 42 回目を迎えます。
11 月 25 日(木)に書店店頭に並ぶ予定です。
最新のＰＲ・マスメディア情報を満載したデータ集であることから、マスコミへのアプローチに不可欠の一冊、“情報源バイブル”として、広報・ＰＲ、宣伝・販促、ＩＲ・ＣＳＲの担当者を中心に、幅広く活用されています。
さらに今回の「ＰＲ手帳 2022 年版」では、内容の一部を刷新し、ネットメディアに関する詳細な説明やオウンドメディアにおける運用のポイントなど、実務により役立つ内容を充実させ、最新データに更新しています。
●主要コンテンツと掲載データ：
今を読み解くkeyword／知っておきたいFact data／「パブリックリレーションズ」の解説／広報・ＰＲ実務に役立つチェック＆フロー（ネットメディアに関する解説を新たに追加）／部数・視聴率最新データ／ＰＲ・ＩＲ用
語ミニ辞典／ＰＲ関連団体／企業の文化施設／主要メディア連絡先一覧／主要サイト一覧／記者クラブ／官公庁・各種団体／イベント会場／2022年記念日カレンダーなど●価格：2,035 円（1,850 円＋税）
（正会員は 1,120 円（税込）表紙カバーはありません）
表紙カバーデザイン●販売： 協会事務局、首都圏・大阪・名古屋等全国主要書店で広く販売されています。

事務局では随時注文を承っており、皆さまのご利用をお待ち申し上げております。
なお、協賛広告のご出稿をいただきました会員会社各位には、この場をお借りしてお礼申し上げます。
※「『広報マスコミハンドブック（ＰＲ手帳）2022』を刊行」のニュースリリースを11 月中旬ごろに配信する予定ですので、発表までは情報の取り扱いにご注意ください。

8●お知らせＰＲプランナー資格認定制度／検定試験

第 31 回１次試験 12 月 1 日(水)から申込受付開始－試験期間は、2 月 12 日（土）～2 月 27 日（日）まで－
資格委員会

2022 年度前期（第 31 回）1 次試験のお申込み受付を 12 月 1 日（水）から開始いたします。
第 31 回 1 次試験も、PC を使用して、2 月 12 日（土）～2 月 27 日（日）まで実施されます。
本 1 次試験は広報・ＰＲに関する基本的な知識を問う出題となり、これまでに 13,208 名が受験し、9,923 名が合格しております。
ぜひ受験をご検討いただければ幸いに存じます。
●全国 280 カ所のテストセンターに設置された PC を使って受験していただきます。
●16 日間の試験期間で、ご都合のよい日時・会場を選択できます。
●受験料のお支払いはクレジットカード払い、コンビニ払い、Pay-easy（ネットバンキング）からお選びください。
（手数料は無料です）●今回は定員の制限なくお申込み可能ですが、ご希望の日時・会場が先約で埋まってしまう場合もありますので、お早めにお申込みください。

【１次試験 お申込みから合否通知までの流れ】【ＰＲプランナー資格認定制度／検定制度試験

期間

仮申込

み期間

本申込

み期間合否

発表

第 31 回 1 次試験 実施概要】

2022 年 2 月 12 日（土）～2 月 27 日（日）2021 年 12 月 1 日（水）～2022 年 1 月 28 日（金）※ＰＲプランナー資格制度 Web サイトでのお申込みとなります。（本申込に必要な受験コードを取得）
2021 年 12 月 1 日（水）～2022 年 2 月 4 日（金）※CBTS Web サイトにユーザー登録後、同サイトでの本申込みとなります。
（受験日時・会場選択、受験料のお支払い）
2022 年 3 月 16 日（水）正午

試験出題数／試験時間

50 問／80 分

合

全出題数に対して正答率 70％以上で合格

格

基

準対 応 公 式 テ キ ス ト

広報・ＰＲ概説（2021 年度版）

試験スケジュールにつきましては、変更する可能性もございますので、下記のＰＲプランナー
資格制度 Web サイトでご確認くださいますよう、お願い申し上げます。
ＰＲプランナー資格制度 Web サイト：https://pr-shikaku.prsj.or.jp/

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会 員 限 定
第４６回「ＰＲスキル研究会」『広報の仕掛け人たち』紹介事例から学ぶ
リブランディング、新たなＰＲのかたち
Ｐ Ｒ 業 部 会
公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会（PRSJ）では、ＰＲ業に携わる方のＰＲ業務
若手 PR パーソンの体験談～組織への貢献、自身の成長と目指すキャリア～
ならびにコミュニケーションスキルの向上を目的とし、“明日の仕事から使える知識を身につける”をコンセプトに「ＰＲスキル研究会」を年に 3～4 回開催しています。幅広い業界から講師をお招きし、研修だけでなく意見交換の場としても活用できると、毎回好評を博しています。
第 46 回「ＰＲスキル研究会」は、2020 年に刊行された「『広報の仕掛け人たち』紹介事例から学ぶリブランディング、新たなＰＲのかたち」というテーマで、2021 年 9 月 17 日（金）に初めてオンライン形式で開催。キャンドルウィック株式会社のシルベスタ典子氏、横山恭子氏、共同ピーアール株式会社の千葉朋子氏をお迎えし、モデレートは株式会社エイレックスの西田貴統氏が務めました。

10⚫

正会員・個人会員限定
第２１６回定例研究会

若者世代の価値観はどう変わったか～私たちが「Better Capitalism」を掲げる理由～
講 師：株式会社メディアジーン
Business Insider Japan 編集長

伊藤 有 氏
第 216 回定例研究会は、9 月 17 日（金）、オンラインでで開催しました。講師は株式会社メディアジーン ビジネスインサイダージャパン編集長/TECH 統括 伊藤 有氏。テーマは「躍進する「ビジネスインサイダージャパン」がめざすもの若者世代の価値観はどう変わったか ― 私たちが「Better Capitalism」を掲げる理由」でした。

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●協会掲載記事

ＰＲＳＪ ｉｎ Ｍｅｄｉａ●10 月 1 日（金）『月刊広報会議』（宣伝会議）11 月号『月刊広報会議』11 月号における当協会の連載コラムで、当協会が実施する「ＰＲアワードグランプリ 2021」のエントリー募集について記事掲載されました。
記事ではまずダブルでグランプリが誕生した昨年の振り返りを皮切りに、今年度のエントリー要領に触れそのポイントを紹介しています。さらに今年度も審査員長を務める（株）電通ＰＲコンサルティングの井口理氏が今回のアワードに向けて期待を語ったコメント、エントリー締切日から審査、表彰式・プレゼンテーションに至るスケジュールなどが掲載されています。

[記事協力：株式会社内外切抜通信社]

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