インターナル・ブランディングにおける従業者の変革推進力を測定する

ブランド・エンゲージメント診断テスト

変革への社内意識を高め、ブランド浸透をやりとげていくために――

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明確なブランドを構築している企業において、ブランドが浸透し、従業者が仕事にいきいきと取り組めているかを測定します。
※従業者（契約社員・パート社員を含む）

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課題

こんな企業に適しています

01

自社のブランド体現度の現状を可視化したい！

02

社内に向けて危機意識を抱かせ、変革意識を高めたい！

03

変革プロジェクトのメンバーを選定したい！

04

社内全体へのブランド浸透をスムーズに遂行させたい！

05

理念研修など社内向け浸透施策の効果を図りたい！

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ブランド・エンゲージメント診断テストの軸

ブランドの体現度と、従業者エンゲージメントの相関を可視化する。

ブランドの体現度

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従業者エンゲージメント

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ブランドの体現度
・「ブランドが社内浸透し、従業者がどの程度体現できているか」を測定します。
・ブランドやブランド・ビジョンを体現するためには、ブランドに対する正しい知識、現状への危機意識、将来への期待感、納得感、行動する意識が必要です。

これらに対応する項目から、ブランドがどの程度社内に浸透しており、体現することができているかを測定しています。

従業者エンゲージメント
・「従業者が仕事を自分事として積極的にかかわり、幸せにいきいきと働くことができているか」を測定します。
・顧客の浸透度を得るには従業者が仕事に対し、意味のあるものととらえ、いきいきと働けているかが重要です。そのために、仕事をどれだけ自分事としてとらえているのかの「自分事化度」、自ら仕事をつくり出す「仕事創出度」、仕事をする上での「仕事の資源」、個人の特性である「個人の資源」を測定することで、従業者エンゲージメントを測定しています。

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診断検査結果の見方（ブランド体現度）「ブランドが社内浸透し、従業者がどの程度体現できているか」を測定
ブランド体験度は、『「ブランド創発型起業（Brand-Inspired Company）」を構築・強化するための戦略的なインターナル・ブランディングに関する研究』（徐誠敏,2016）の「強いブランド価値を組織内に周知徹底していくためには、学ぶ、信じる、行動するの３つの段階を経る必要がある。」をもとに開発いたしました。

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診断検査結果の見方（従業者エンゲージメント）「従業者が仕事を自分事として積極的にかかわり、幸せにいきいきと働くことができているか」を測定
従 業 者 エ ン ゲ ー ジ メ ン ト は 、 既 存 の ワ ー ク エ ン ゲ ー ジ メ ン ト （ Schaufeli,Salanova,Glnzalez-Roma, & Bakker,
2002） と 「 ブ ラ ン ド 企 業 に お け る 従 業 者 エ ン ゲ ー ジ メ ン ト 」 （ 神 田 , 2 0 1 9 ） を も と に 、 従 業 者 の 仕 事 や個人資源がエンゲージメントに与える影響を測定する検査を開発しました。

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診断結果イメージ（全体）Copyright(C)2019 Association for the Certification of Brand Managers Japan & IS ASSOCIATES. All rights reserved

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診断結果イメージ（部署別）

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診断結果の見方

総合評価（ブランド・エンゲージメントマトリックス）
縦軸を「ブランド体現度」

横軸を「従業者エンゲージメント」とする平面状で、自社（または自部署）のスコア（位置）を★で示している。

全平面を５つの領域に分け、領域名の数字が大きいほど総合評価が高い。
★の位置で自社（または自部署）のスコアの意味がイメージできる。
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診断テストの実施方法

WEB検査で実施します。
※スマホ可

設問数：106問

受検時間：10-15分

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利用料サーベイ価格【１名あたり】
1～99名まで……1,500円

100～999名まで……1,000円

1000名～……

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500円

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変革を起こすために、そして、PDCAをまわし、浸透を加速させるために――ご興味のある方、さらなる詳細を知りたい方は
サイトの「お問い合わせ」もしくは下記アドレスからご連絡ください。
info@tengood.co.jp
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