【東アジアへの視点】［ギラヴァンツは北九州に何をもたらすのか −第 2 回−］

ギラヴァンツ北九州のスタジアム観戦者の状況
北九州市立大学都市政策研究所准教授

1. Jリーグ3年目となる2012年シーズン開幕

南博

低い水準にある。クラブや地域の努力により，少しずつ成長してきてはいるものの，より高い水準での安定を目指していくことが必要であろう。そ

本号の発行時にはJリーグの2012年シーズンがのためには，スタジアム観戦者数を増加させ，入すでに開幕（J2は3月4日開幕）している。序盤の場料収入の増収およびスポンサー価値の上昇等をギラヴァンツ北九州の戦いぶりはどうだろうか。

図っていくことが極めて重要であり，その方策を本稿執筆時点（2011年12月下旬）では選手の陣容検討するに際しては観戦者像の分析が必要となる。

等も明確には公表されていないが，2011年に大きく成長した若手選手達と中堅・ベテラン勢が切磋

そこで今回のコラムでは，ギラヴァンツ北九州の観戦者像を概観したい。

琢磨し，勝利を重ねていく事を期待したい。
この2012年シーズンは，ギラヴァンツにとって2. ギラヴァンツ主催試合の観戦者数

Jリーグ加盟3年目のシーズンとなる。今シーズン
からは，J2上位にはJ1昇格に向けたプレーオフ制度が導入される一方，J2下位がJリーグ会員資格をギラヴァンツの前身のニューウェーブ北九州が失いJFL（アマチュアの全国リーグ）に降格する

JFLに昇格した2008年以降における，北九州主催入れ替え制度も導入される。大東和美Jリーグチェ

試合の試合別観戦者数の推移を図1に示す。

（注1）

アマンの言葉

89

2.1 過去4年間の推移

を借りると，各Jリーグクラブ

年 別 の1試 合 平 均 観 戦 者 数 を み る と2011年 はは「いままで共生してきましたが，これからは競4,051人であり，Jリーグ加盟初年度だった2010年争が生まれます」という節目の年となる。しかも，から微減という結果に終わった。この数字だけみギラヴァンツのJリーグ加盟後，ガイナーレ鳥取，ると，2010年にわずか1勝しかできず最下位に沈

町田ゼルビア，松本山雅の3クラブが既に加盟しんだチームが，2011年に三浦泰年監督のもとに新た事を踏まえると，ギラヴァンツは「まだJリー生し16勝をあげ，20クラブ中8位の好成績を収めグに加盟して間もないから」といえる立場ではすた結果が集客に結びついていない感も受けるが，でになくなっているといえよう。

この点については2.2で分析を加えたい。
（注2）

ギラヴァンツが着実に成長し，多くの効果

一方，見方を変えると，2008年には1試合平均を地域にもたらし続けていくためには，戦力充実1,000人程度だったクラブが，Jリーグ加盟後は大の基礎ともなる安定的な経営基盤の確立が必要不規模な“組織的動員”なしで観戦者数を伸ばしつ可欠である。Jリーグクラブの自立的な収入は「広つあるとも評価できよう。

告料収入」と「入場料収入」であるが，いずれもなおJリーグの試合は対戦相手によって大きくギラヴァンツは現時点で他のクラブと比較すると観戦者数が変動する。これは，対戦相手のファン，

2012 年 3月

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サポーターの来場数に左右されることや，北九州くことが肝要であろう。

近郊に住む人々がスタジアムに観戦に訪れるかど

次に，2011年のギラヴァンツの平均観戦者数をうかの意思決定に際し，対戦相手の魅力度が影響時期別に整理したものを表1に示す。ここでは興していることが考えられる。事実，九州内のクラ味深い結果が表れている。シーズン序盤7試合とブとの対戦や，有名選手を擁するFC東京，横浜

中盤7試合を比較すると，平均観戦者数が倍増しFCなどとの対戦では観戦者数は多くなっている。ているのだ。ギラヴァンツは4月30日に約1年ぶり

2012年はアビスパ福岡がJ2に降格してきたため，に勝利（敵地での愛媛FC戦）すると，5〜6月に本「福北ダービー」が実現する。どれだけの盛り上拠地本城でも4勝1分と好成績を上げるなど波に乗がりをみせるのか，楽しみだ。

り，報道等を通じて注目度も高まった。こうしたさらに，試合ごとに変動が大きい要因として，活躍ぶりを反映し，また魅力的な対戦相手を迎え

特に北九州では無視できない事項があると筆者はたこともあり，7〜9月期には観戦者が増大したも考えている。それは「天候」である。北九州では「特のと思われる。夏休みのため，ナイター観戦に子に」と考える理由は，本拠地である市立本城陸上ども連れも訪れやすい事もあったであろう。10〜

競技場の観戦スタンドに屋根がない事にある。こ11月は観戦者数を減らしているが，平日開催が有の点についても2.2で分析を加える。

りながら昨年通年の平均観戦者数4,189人／試合を上回る水準でシーズンを終えている。通年でみる

2.2 2011年シーズンの観戦者数と，序盤の観戦者数が少なかったことが影響し，2011年シーズンのJ2クラブの主催試合平均観戦昨年平均を下回る結果となっているが，チームが者数を図2に示す。全体平均は6,423人／試合で，好成績を上げるに連れ観戦者数は伸びている点はギラヴァンツ北九州は20クラブ中15位となって特筆できる。通年の結果のみをみて「ギラヴァンいる。近隣の大分，鳥栖，熊本，岡山が7,000〜ツに対する市民の関心は低下している」と判断す

9,000人近く集めていることを勘案しても，ホーることは適切ではないのではないか。

ムタウン人口に恵まれているはずのギラヴァンツ

次に，2010年と2011年を比較し，同じ対戦相手は，一層の努力が必要な状況といえよう。ただしとの試合におけるギラヴァンツ主催試合観戦者数

むやみに焦る必要はない。地道に着実な取り組みの増減をみたものを図3に示す。大きく観戦者を（広報，地域貢献活動等）を草の根的に進めてい

減らしているのは千葉戦，富山戦，鳥栖戦であり，90

【東アジアへの視点】

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いずれも対前年比マイナス40％超という激減ぶりである。この3試合には「シーズン序盤」，「試合前に雨が降っていた」という共通点がみられる。
この3試合以外は目立って減少している対戦はな
く，シーズン中盤から後半にかけては対前年比がプラスの対戦が増えている。なお，前述の3試合以外で雨が降った対戦は横浜FC，栃木との2戦であるが，いずれも観戦者は減少している。

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2010ᖺᑐᡓ↓ࡋ㸦ฟᡤ㸧➹⪅సᡂ

このことから，前述のようにシーズン序盤はチームの戦績が上がっていなかった事に加え，雨がている。この調査は，Jリーグが全クラブを対象観戦者数に大きな影響を与えたと考える事ができに実施する調査（クラブ間比較を行った結果をJよう。2.1で述べたように，ギラヴァンツの本拠地リーグが公表）に加え，共同研究者やクラブが独の市立本城陸上競技場の観戦スタンドには屋根が自に設問を行うことができる。2011年は9月17日

なく，構内に雨をしのぐことができる場所もほとのコンサドーレ札幌戦で調査を実施した（表2）。

んどないため，傘をさす事が禁じられているJリー

本稿では，その結果の一部を簡単に紹介する。

グの雨中観戦は，ギラヴァンツを研究対象とする◆観戦者の応援クラブ

私のような者にとっても率直にいって「苦痛」だ。

有効回答453サンプル中，ギラヴァンツの応援観戦しない選択をする人々が多数出ることは自然者は332（73.3％），他のJクラブの応援者は18.8％，な現象といえる。この問題を解決するには，スタ応援クラブは特にない人は5.3％であった。

ジアムのハード面での改善が必要となろう。

◆ギラヴァンツ応援者の性別，年齢

3. ギラヴァンツのスタジアム観戦者像の概要
それでは，本城陸上競技場にギラヴァンツの試91

ギラヴァンツ応援者332サンプルの性別・年齢を表3に示す。なお平均年齢は42.6歳で，他クラブ（昨年の全国平均38.2歳）よりやや高い。
◆ギラヴァンツ応援者の応援歴合を観戦に来ているのはどのような人々なのだろ2011年から応援しはじめた人が28.9％と最も多うか。筆者はJリーグと共同し，ギラヴァンツ北く，次に多いのが2010年からの26.2％である。Jリ

九州のスタジアム観戦者調査を2010年から実施しーグ加盟後に応援を始めた人が55.1％にのぼって2012 年 3月

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◆ギラヴァンツ応援者のチケット入手方法

表4に示すように調査当日のチケットについて，「もらった」とする観戦者が最も多い。その多くはギラヴァンツを支える企業・団体等がクラブから購入し配布した間接招待券と思われる。この「招待券問題」には現在のギラヴァンツの特徴や課題

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11.1㸣
12.0㸣
4.5㸣
100.0㸣

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16.3㸣

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◆ギラヴァンツ応援者の居住地，アクセス

表5に示すように北九州市居住者が80％を占める。なお本城陸上競技場までの片道所要時間は平均40.7分であり，主な交通手段は自家用車が60％を超え，JR折尾駅からのシャトルバス利用は10％程度である。
ここまで紹介したところで早くも紙面が尽きた。
肝心のギラヴァンツに対する観戦者意識や，関連消費の状況等の結果については次回に譲りたい。

注（注1） 2011年12月12日の記者会見での発言。
（注2） 地域にもたらす効果の種類等については，本コラムで順次述べていく。

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92