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VTuberを活用した観光振興について
埼玉県産業労働部観光課 DMO 支援・観光振興担当 主事 蛭間彩恵

a3950-01@pref.saitama.lg.jp

架空の 3D キャラクターをアバターとして登場させ、YouTube 配信を行う配信者のことを「バーチャルYouTuber（以下、VTuber）」と言います。既存の映像に声をあてるアニメとは違い、VTuber は、モーションキャ
プチャ技術※１を使って生身の配信者の動きを 3D キャラクターへ瞬時に反映させます。このため、VTuberは視聴者とリアルタイムでコミュニケーションをとることも可能です。VTuber は平成 29 年末から平成 30年にかけて急速に拡大した文化で、平成 30 年の 1 年で VTuber の人口はおよそ 10 倍まで拡大したとも言われています。近年ではアイドルのように活動する VTuber がいるほか、企業や行政などのプロモーション施策としても活用されています。埼玉県でも令和 3 年度に VTuber の「春日部つくしさん」を埼玉バーチャル観光大使として任命し、観光情報の発信などを行っています。

※１実在する人や物の動きをデジタルデータ化して活用する技術

般公募により行い、総勢 40 名の応募をいただきまVTuber を観光大使として起用した経緯した。視聴者投票及び有識者選考を経て、令和 3 年

観光課では常に、埼玉県の観光を盛り上げるためにどのような取り組みをすべきか、効果的な情報発信方法は何なのかを考えています。SNS から情報収集を行うことが多い、特に若い世代の方々に注目しに春日部つくしさんを埼玉バーチャル観光大使に任命しました。
春日部つくしさんとはてもらうための取り組みを模索していたところ、近春日部さんは平成 30 年から VTuber として活動し年、YouTube などで若い世代の方々に注目を集めてています。性格は天然・マイペースで、好きな食べいた VTuber に着目しました。オーディションは一物はカレーです。3D モデラーとしても活動しており、埼玉バーチャル観光大使・春日部つくしさんの任命式動画は、こちらから御覧いただけます。
任命式18

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春日部つくしプロフィール

自身の 3D モデルに加え複数の VTuber の 3D モデル

UGC ※２獲得に成功した事例とも言えます。

を手掛けているほか、無料テキスト読み上げソフト

メディアからの反響も観光課で実施しているそのウェアである VOICEVOX の音声ライブラリで従姉妹

他の事業に比べて大きいものでした。新聞やテレビ、である春日部つむぎもリリースするなど、活動は多WEB メディアなどから取材があり、観光大使任命か岐にわたっています。

ら数年が経過した今でも取材依頼があることから、埼玉バーチャル観光大使の反響担当者としても注目度の高さを実感しています。
このように、事業への反響や効果が期待以上のも埼玉バーチャル観光大使としての主な活動は、のであったことに加え、春日部さん本人の希望もあYouTube での動画制作及び X（旧 Twitter、以下 X）

り、当初埼玉バーチャル観光大使の任期は令和 4 年での情報発信です。現在、制作した動画は「ちょ3 月 31 日まででしたが、2 度延長され、令和 6 年 3こたび埼玉 YouTube チャンネル」に掲載していま月 31 日となっています。

す。埼玉バーチャル観光大使オーディション開催前※２`User Generated Contents：一般ユーザーによって作られたコンテンツのチャンネル登録者数は 360 名程度でしたが、現在は 10,000 名を超え、27 倍以上増加しています。
VTuber を活用した取り組みにおいて、YouTube と X での情報発信は親和性が高く、春日部さんが動画で紹介した場所を訪れた視聴者が X で来訪報告をしたり、X に掲載された情報を見たフォロワーが YouTube動画を視聴したりといった相乗効果が得られていることが増加の要因の一つと考えています。また、ハッシュタグを活用したフォトキャンペーンを開催することでフォロワーの獲得や情報拡散に繋がり、多くの埼玉バーチャル観光大使・春日部つくしさんが秩父でバンジージャンプに挑戦した動画は、こちらから御覧いただけます。

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19観光大使としての活動、広がりを見せる個人の活動

ことのある県内ゆかりの地を訪れ、春日部さんから出されたミッションをクリアしていくというゲーム

埼玉バーチャル観光大使に春日部さんを任命後、要素が取り入れられました。また、ツアーの最後に観光課に春日部さんを活用した事業の相談が多く寄は武蔵野銀行の M's SQUARE でライブを開催し、リせられるようになりました。

アルとバーチャルの世界が融合した新たな取り組み

例えば、春日部つくしさん主催、河川環境課協力のもと昨年 7 月に開催した『水辺でカンパイ！

を行うことができたと思っています。こちらも第 2回目が 9 月 30 日に実施される予定です。

VIRTUAL ミズベリング』です。全国で初めてバーチャ

このように、観光大使として、そして春日部つくル空間で行った乾杯イベントで、越谷レイクタウン

しさん個人としても活躍の場が広がっており、埼玉にある大相模調節池を VRChatに再現し、音楽ラバーチャル観光大使事業が県にとっても春日部さんイブや出演者のコールに合わせて乾杯を行うものでにとってもプラスの効果を生み出しているのではな

した。今年 7 月にも 2 回目の VRChat でのバーチャいかと感じています。

※３ルイベントが開催され、さらに今年度は越谷レイクタウンでのリアルイベント及び DOOR ※３ でのバー春日部つくしを探せ !! デジ玉 AR ラリー

チャル企画も行われました。レイクタウンでのイベ令和 5 年 9 月 1 日から令和 5 年 11 月 30 日まで

ントは VTuber に初めて会う家族連れの方々にも多『春日部つくしを探せ !! デジ玉 AR ラリー』を開催しくご参加いただき、リアルとバーチャルの世界が融ています。春日部さんからの「ヒント」をもとに観合したイベントの成功例のひとつとなったのではな

光スポットへ向かいスタンプをゲットすると AR がいかと思っております。バーチャルミズベリングの出現し、春日部さんと一緒に写真撮影などが楽しめ

様子はちょこたび埼玉 YouTube チャンネルで視聴するというものです。スタンプを集めると抽選で県産ることができるので、ぜひご覧ください。

品等が当たる企画となっておりますので、ぜひ県内

また、一般社団法人埼玉県物産観光協会では春日部さんをバスガイドにしたバスツアーを実施しましの色々なところに隠れている春日部さんを探しに出かけてみてください。

た。販売から約 1 時間半で完売し、韓国からの参加

また、今回の企画には埼玉県のご当地 VTuber と者もいらっしゃいました。車内モニターやツアー参して活動されている方々にもご協力いただいており加者限定の LINE グループを活用し、バス車内や観光ます。埼玉県全体でポップカルチャーを盛り上げて地からも春日部さんとリアルタイムでの交流を実現いきたいという思いからです。スタンプラリーをきっしました。ツアー内容は春日部さんが過去に訪れたかけに VTuber ファンはもちろん、今まで VTuber に※３ 仮想空間プラットフォームのこと。VRChat も DOOR もメタバースの一種

水辺で乾杯！バーチャルミズベリングの様子はこちらから御覧いただけます。

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馴染みがなかった方々にもデジタル技術に触れていまだ手探りの部分も多くありますが、数年前にはただき、埼玉県の観光を楽しんでもらいたいと考え考えられなかったバーチャルとリアルを融合させたています。

「埼玉バーチャル観光大使」事業には人を動かす力が埼玉バーチャル観光大使事業のこれからについてあると確信しています。従来の “ 堅い ” 行政の取り組みではなく、バーチャルの良さ、春日部さんの良アニメや VTuber など、ポップカルチャーにカテさを活かしながら、ファンの皆様はもちろん、今まゴライズされるコンテンツを扱う際は、第一段階とで VTuber を知らなかった層を取り込み「埼玉バーして既存ファンをいかに取り込めるかが重要です。

チャル観光大使 春日部つくし」のファンを増やし、春日部さんのファンの方はバッ埼埼玉県内への誘客に繋げていく取り組みを行ってい※４と呼ばれており、バッ埼の方々から温かい言葉をいただき、応援していただけていることも、埼玉バーチャル観光大きたいと考えています。
※４ バーチャル埼玉県民の略称

使事業が円滑に進んでいる要因のひとつです。

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