未来の印刷産業アピール論文

印刷工業会

印刷の未来に期待をこめて

12月18日に行われた表彰式。左から、電通
テック・馬場氏、慶応大・池尾教授、印刷工業会・足立会長、凸版印刷・山田氏、大日本印刷・溝尻氏、経産省・伊吹課長

印刷工業会は、設立60周年記念行事の一つとして「未来の印刷アピー
ル論文」を募集した。今回の論文懸賞には、93点の応募があり、最優秀賞は凸版印刷の山田浩司氏の論文が受賞した。なお入賞作品の表彰式が昨年12月18日、如水会館で開催され、審査委員長を務めた慶應義塾大学大学院経営管理研究科の池尾恭一教授は、最優秀賞の論文について、「デジタル化はグローバルビジネスのあり方を変えている。アナロ
グとデジタルの融合した新しいビジネスモデルを提案した」と講評を寄せている。最優秀賞論文の全文と、優秀賞２点の論文の抜粋を紹介する。

【最優秀賞】

印刷の未来～印刷技術が有する無限の可能性を求めて～
凸版印刷株式会社
第１章 印刷産業の現状と課題

広報本部

山田浩司氏

クに、現在の６兆円台にまで右肩下がりの傾向が続い印刷産業は、グーテンベルグの活版印刷が発明されている。今後も、デジタル技術がさらに発展していくたことに端を発し、様々な技術革新を経て、オフセッことが予想され、これまで以上に情報が容易に提供さト印刷やグラビア印刷などの印刷手法を導入し、人々れることが可能となり、印刷産業の役割が変化するとの豊かなくらしづくりに大きく貢献してきた。

考える。その役割の変化とは、情報伝達だけではなく、グーテンベルグ当時の印刷産業の役割は、紙などの印刷物を手にする人に何らかの付加価値や、新たな体媒体に文字を再現し、同時に多くの人々に情報を伝え験を提供する役割の比重がより大きくなってくるとていくことであった。その後、印刷技術がさらに発展いうことである。言い換えると、容易に情報を提供すすることにより、大量に高速にかつ安価に印刷物の複ることができる他の媒体の出現により、情報伝達とい製が可能となり、情報をより多くの人に同時に伝えるう単一の価値提供では、印刷産業は役割を果たしていることを可能としてきた。そして、いかに大量に高速にとは言えなくなってしまったということである。そこで印かつ安価に複製するかという追求が、印刷産業が追求刷産業に求められているのは、印刷物を通して新たな価値してきた役割であり、同時に発展していくための課題を創出し、提供することではないかと考える。

でもあった。

第２章 未来の印刷産業の在り方

一方、近年、印刷技術の発展以上にデジタル技術が印刷産業が新たに直面している「新たな価値を創出急速に進展し、数多くのデジタル媒体が、印刷物が果し、提供すること」という課題に対するアプローチとたしてきた上記の役割を代替し、印刷物の需要減少がして、今後の印刷産業は、究極のアナログを追求する余儀なくされてきている。日本における印刷産業の現べきであると私は考える。ここで述べる究極のアナロ状を出荷額ベースで見ると、かつての８兆円台をピー

グの追求とは、２つの意味を有する。

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１つは、アナログ印刷物における質的内美を追求す以上のように、究極のアナログを追求することによることである。ここで述べるアナログ印刷物とは、紙り、印刷産業でしか提供できない価値を提供し、人々の上にインクを載せた、本のように形あるものを指が持つ感情に訴えかけることが、印刷産業が直面するす。デジタル技術が駆使され、情報は高速にかつ広範課題に対してアプローチすべきことであり、果たすべに伝達することが可能となり、さらには、情報を自由き役割でもあると考える。に保存することさえ可能となった。しかし、こうした第３章 未来の印刷産業を切り開く新たな提案

デジタル化が発展し続けるとしても、印刷産業が果た

しかし、印刷産業の現状を見ると、第２章で述べたしてきた役割のうち、情報伝達という部分が、新たにアナログ印刷物の追求だけでは、印刷産業の未来を切出現したデジタル媒体に替わられたということに過り開くには十分とは言えない。そこで、印刷産業の未ぎない。私は、アナログ印刷物が有する価値の最も大来を切り開くもう一つの提案として、紙という媒体切な部分は、デジタルでは決して表現できない質的内に、材料である印刷用インクを載せるという印刷技術美、すなわち、アナログ印刷物から得られる感触や色の原点を再認識してみてはどうだろうかと私は考える。

味を通して得られる人間的な感情や感性であると考従来の印刷産業は、紙にインクを載せるというコーえる。素材、質感、色味、文字などにこだわりを持たティング技術を駆使することにより、同様の機能をせた類の無いアナログ印刷物は、大量生産されたもの持ったものを大量に高速にかつ安価に生産し、アナロであるのは事実ではあるが、印刷物を手にする側からグ印刷物を提供してきた。時代が進むにつれて、印刷すると、手に取った瞬間から、それはその人にとって産業は紙やインクだけに捉われず、フィルムやガラスの１点物となる。提供する側と手にする側。産業としなどの基材に機能性材料などをコーティングするこての印刷を追求すると、ともすると、提供する側の理とにより、カラーフィルタや太陽電池バックシートな論で１点１点に対するこだわりが欠けてしまうことどの新たな価値を提供している。私は、このコーティがある。しかし、手にする側にとっては、印刷物を手ング技術に着目し、Ａという媒体にＢという材料をにすることにより、新たな体験を得たいという想いがコーティングする、すなわち「ＡにＢを載せる」とい必ずあるはずである。我々は、手にする側の想いを常う発想により、印刷産業は新たな価値を生み出す無限に心に留めてきていただろうか。アナログ印刷物が大の可能性を秘めているのではないかと考える。

量に複製されたものであっても、製造する側が手にす

私は大学院で応用化学を専攻し、１秒で充電完了

る一人ひとりの顔を思い浮かべ、印刷物に心を込めて可能な「高速充電型二次電池電極材料」の研究を行っ作り上げることで、人々の心をゆさぶる究極のアナロてきた。私の研究では、合成した導電性高分子を電極グ印刷物としての役割を果たすものになるはずであ上に、均一にかつ再現性高くコーティングするというる。印刷産業は、この価値を提供することについても行程を通して、実用化には至らなかったが、従来の概う一度しっかりと向き合う必要があると考える。

念を覆すほど速く充電可能な電池という新たな価値２つ目は、アナログ印刷物にデジタル要素を掛け合を創出することができた。ここに印刷産業の未来を切わせ、新たな価値を持たせることである。新たな価値り開くヒントがあると私は考える。すなわち、印刷産業とは、情報伝達という従来の役割とは別に、アナログが得意とするコーティングという観点から、「ＡにＢを印刷物を通して得られる「体験」である。例えばAR載せる」という印刷技術を駆使したアプローチに着目（Augmented Reality、拡張現実）が挙げられる。ARし、従来の印刷の概念に捉われない無限の発想から新では、アナログ印刷物上に表示された情報を読み込むたな価値を創出できるのではないかという提案である。

ことにより、人工的に構築された仮想物体を通して情例えば、私が研究に取り組んでいた高速充電型二次報を得ることができる。こうした体験を通して人々の電池電極材料を実用化し、「スマートフォンの充電自五感を刺激することができ、情報伝達に留まらない新動販売機」を創出するというアイディアである。街にたな価値を提供することができる。このような体験存在する自動販売機のように、例えばNFC（Nearや、体験を通して得られる感情は、アナログ印刷物がField Communication、近距離無線通信サービス）をあってこそ初めて提供できる価値である。

搭載したスマートフォンを充電自動販売機にかざす

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と、決済すると同時に、瞬時にスマートフォンを充電である。一方で、アナログ印刷物の追求のみにこだわ完了できるというサービスである。印刷産業が得意とり続けても、利益を生み出す産業としては、印刷産業するコーティング技術を駆使した電極材料の研究・開の現状を見ても限界がある。

発だけでなく、様々な業種の顧客と幅広い接点を持つ

従って、未来の印刷産業のあり方は、まず、第２章

印刷産業の特徴を活かし、企業とアライアンスを組むで述べた２つの視点からアナログ印刷物を追求することにより、決済を含めたサービスの提供を可能とすことにより、人々の精神的満足を提供するという役割るのである。日本におけるスマートフォン普及率は、を再認識することが第一に重要であると考える。アナ

昨年の６％から約３倍の20％に増加しており、今後もログ印刷物を手にする人にとっての１点物の価値が、さらなるスマートフォンの普及が見込まれるため、デジタル化の波にのまれることなく、今後の印刷産業「スマートフォンの充電自動販売機」の需要の可能性を支えていくこともまた確かであると考える。そしは十分秘めているはずである。て、第３章で触れたように、印刷の原点であるコー

このように、紙にインクをコーティングするというティング技術の視点に立ち返り、「ＡにＢを載せる」

印刷の原点に着目し、印刷産業が有する無限の可能性という究極的な印刷技術を追求することが２つ目にを引き出すべきである。そして、環境・エネルギー分必要であると考える。

野やエレクトロニクス分野、さらには、情報セキュリ

このように、新たな価値の創出という印刷産業全体

ティ分野における偽造防止・情報管理技術、医療分野に立ちはだかる課題に対し、かつての情報伝達というにおける薬品包装フィルムなど、あらゆる分野におい単一的な役割には留まらず、無限の可能性を秘めたアて、印刷産業がコーティング技術を進化・発展させるプローチをし続けることが、印刷産業として果たすべことにより、非常に大きな役割を果たすことができる

く役割、すなわち未来であると私は考える。

可能性があると考える。

【参考文献】

第４章 まとめ・経済産業省（2012）「工業統計 産業編」2012年４月発表

アナログ印刷物を代替するデジタル媒体の出現に・経済産業省ホームページ（http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/

伴い、今後もデジタル化の追求のみを図り続けていく・Google（2012）「世界のスマートフォン利用に関する大規模調査」2012と、印刷産業としての役割や価値が薄れていってしまう。なぜなら、デジタル化の発展に伴い、他のあらゆkougyo/result2/h22/kakuho/sangyo/index.html）2012年10月現在
年５月16日発表（http://googlejapan.blogspot.jp/2012/05/2012.html）（2012年10月現在）

る企業も同じ価値を提供することが可能となるから【優秀賞】抜粋

印刷の未来
大日本印刷株式会社
研究開発センター評価解析研究第１研究所
溝尻誠 氏【印刷の未来の過去】
宗教は人類の歴史の最も初期の段階から存在して果たしてそのような未来は訪れた。遅くとも８世紀ごろまでに木版は発明された。

いた。その神髄を文字として書き起こした経典や聖書一例として、わが国では多色刷りの錦絵が開発され、は宗教の核となっていた。しかしながら、それほどに市井の人々の眼と心を潤し生活に彩りを与えるなど、ありがたい文言でありながらも、誰にでも簡単にお目印刷は娯楽さえをも広く享受せしめるに至った。そのにかかれる訳ではなかったのが、印刷文明発生前であ後、産業革命が起こり、経済成長が起こりと、世は延々る。人々はありがたい文章が大量かつ簡便、迅速に複と工業化への道を進んだ。同時に、人々の未来像は、製され、頒布される未来が来ることを望んだに違いな工業製品さえも印刷技術により安価且つ等品質に大量い。

生産され、広く人々に行き渡る光景を映し始めた。

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果たしてそのような未来は訪れた。印刷技術は紙媒り、流通してこそ価値の出るものである。というのは、体の粋に留まることをやめた。紙面上につらつらと文若干不正確で、実際は、それの前の段階で貨幣経済の字や絵を並べる作業の殻を破り、シャドウマスクや電概念が確立し、皆が共通に紙幣の価値を認識し、行使気機器部材、住宅建材表層などの工業製品さえも作りする土壌が作り上げられていることが前提として不出すことに成功した。ことここに至っても人々の思い可欠である。印刷技術によって作られた部材を多数搭描く未来は足ることを知らず、さらなるハイテク技術載した携帯電話もまた、広く普及し、お互いに通信でさえも、印刷技術を用いれば大量生産、大量頒布が可きるようになってこそ初めて本来の価値が生じてく能になるだろうという未来を夢見た。

るものである。そしてこれもまた、価値が生じる前提【印刷の未来の現在】

条件には通信インフラの普及が存在してこそ、であ果たしてそのような未来は訪れた。印刷技術は刷るる。紙幣にしろ、株券にしろ、通信機器にしろ、テレ技術であり、すなわち小さい構造や微細な構造を基材ビにしろ、インフラ要素のあるものを実際にインフラ上に積層して形成する技術である。それが故に、印刷たらしめている所に印刷の力があるのは間違いない。

技術はその歴史を通して今日の微細加工技術、薄膜塗

しかしながら、まずそのインフラ概念が先んじて確固工技術とも称されるものの形をとって結実することとした地位を確立しているからこそ、印刷技術に活躍にもなった。カラーフィルタや各種光学フィルムをもの場があるという構図はいずれの例においても同型印刷によって作製されるものとなり、液晶テレビの隆である。すなわち、ここでの印刷の役割はインフラ構盛に寄与した。印刷技術の貢献は留まるところを知ら築に貢献することによる、そのインフラのコンセプトず、医療品や食料品のパッケージ、バリアフィルム、が元来保有する価値の具現化である。

プリント基板など、包装からディスプレイ、電子デバ

価値の複製と既存価値の具現化をし尽くせるようイスに至るまで、人類のめくるめく工業製品の進歩のになった以上、為すべきことは「価値の創造」、すな

傍らに居続けた。21世紀の声を聞くとともに、単調なわち、多くの人間が共有するからこそ価値が生じてく

工業化崇拝思想は薄まり始め、代わって環境と人類のるものを、コンセプトの黎明段階から作り上げること調和が叫ばれるようになった。人類の築き上げる産業だろう。その一例を考えるにあたって、先人の思い描文明の柱に環境配慮型の新エネルギーやライフサイいた印刷の未来の数々を振り返ってみるに、多くの場エンスが台頭してきたのである。このような時代のう面において印刷技術、すなわちPrinting Technologyとねりを経て尚、かつての歴史に示されてきたが如く、ともにあったのが、書籍や瓦版、テレビやスマートフォ

印刷技術またこれらの新産業の発展、拡大に一役買うンらに絡んだ情報を扱う技術、すなわちInformationことを人類はその未来予想図に加えた。

Technologyであった。ハード面、ソフト面ともこの両【印刷の未来の未来】

者はしばしば表裏一体の発展を遂げていた。この観点

21世紀前半、果たしてそのような未来は訪れた。生を踏まえ、ハード的にもソフト的にも今日最萌芽期に体細胞組織や太陽光発電、二次電池といった、前世紀

あ り、 次 世 代 を 見 据 え たPrinting Technologyとにおいては画期的な発明として羨望の眼差しを浴び

Information Technologyの融合の先に在り得るものとていたインベンションさえも印刷技術の手によって、を挙げるとすれば、量子コンピューターを置いて他に高品質大量生産され、人々に恵み与えられる時代と無いだろう。量子コンピューターは、今日の半導体素なった。印刷は、既存の価値ある物品を遍く高品質大子を用い、ノイマン方式を採っているコンピューター量生産できる時代となった。かくの如くに頂を極めたとは異なり、０または１の基底状態の重ね合わせとかに見える印刷の未来は、果たしてどこへ向かうといして存在する演算子を用いたコンピューターである。

うのか。

１ビットが０と１の２つの状態の特定確率での重ね

これまで印刷が実現してきた人々の未来像を回顧す合わせとなり、並列計算を行なうことができるため、ると「価値の複製」と「価値の具現化」に集約される。

従来のコンピューターの演算速度を遥かに越えた高しかしながら、紙幣は状況が異なる。紙幣が一枚存速演算が可能となる。その速度は現存コンピューター在しても価値は無いが、印刷によって人々に行き渡で十億年かかる演算を数秒でやってのけると言われ37る。加えて、量子の観測不可能性を利用した不正な暗ことに何ら無理は無い。さらに、デバイス生産を情報号解読の防止も可能である。ただ現在、理論的な構想インフラと相見えさせて、価値の具現化を行ってきたや基礎実験での検証が為されているのみで、量子コンInformation Technologyの力を持ってすれば、新しいピューターがもたらす価値を具体的なコンセプトにコンピューターに適したアルゴリズムを拡充させ、量できている状態にはほど遠い。

子コンピューターを大量頒布するに足るインフラとしかしながら、概念すら手の届かない高みに居るとせしめる貢献もまた可能だろう。

考えられていたハードをデバイスの形にし、等品質大印刷が量子コンピューターインフラ確立の立役者

量生産に落とし込んできた人類のPrinting Technologyとなる未来、世紀末、そのような未来が訪れるに違いの力を持ってすれば、量子ビットの高品質ハードの大ない。

量生産、大量頒布もその発展の外挿上にあると考える【優秀賞】抜粋

印刷は印刷らしく
株式会社電通テック
SPDセンター SPCR ２部 馬場裕一郎 氏
長らく不況に陥っている印刷業界。現在、市場は６戦と化している。

兆円強と算定されているが、ここ10数年は減少を続け印刷業界のみならず、日本企業全体に言えることかている。これまで印刷業界は、景気の影響を受けにくもしれないが、やはりコストダウンだけに頼らない売い業種だと考えられていたが、最近ではその存続が危れる方法を工夫し続けなくてはならない責任がある。

ぶまれるまでの衰退傾向にある。

外食産業というまったく異なる業種だが、マクドナ

その原因のひとつは「デジタル化」である。これまルドにヒントはないか。印刷だからできることとは何でアナログ的な工程で発生してきた作業はデジタルか、印刷「らしさ」とは何か、今後印刷とはどうある化により短縮され、この部分の売り上げは激減、また、べきかを探りたい。

情報コミュニケーションにおけるインターネットのマクドナルドの話に戻るが、約10年前、「ハンバー普及は、広告メディアの中でのその位置づけが新聞をガー65円」と書かれた店舗には、激安価格を求める客抜き、テレビに次ぐメディアに成長。４大マスの中でが列をつくった。だが、値引き効果の限界を感じ始め印刷物を扱う、新聞、雑誌は年々減少傾向にあり、発た14年２月には、値引きの終了を宣言。遂に価格の値行部数も減少している。

上げに踏み切る。当然のことながら、この施策によりもうひとつの原因は「価格競争」である。アナログ的な工程が減少し、コンピュータ制御によりどの印刷客足は鈍り、さらに値上げもできない袋小路に入り、この年に創業以来初の赤字に転落する。

会社でも一定のクオリティを保った印刷物の生産が商品価値を変えずに価格を下げれば、消費者はそれ可能になった。これにより各印刷会社のオリジナリが妥当な価格と思ってしまう。値下げで一時のシェアティがなくなり業界は価格競争に向かわざるを得な争いはできても、隣の店から客を奪うにすぎないといい状況となっている。

うことである。

価格競争は、余分な工程や人員の削減など、無駄な現在の印刷業界が、まさにこの状態だ。価格競争にものを徹底して排除する手法で行われる。しかし、今よって下げられてしまった価格は元には戻らない。印後、無駄な工程のほとんど無い中、さらに価格を下げ刷の価値そのものが下がってしまったからだ。安くしるには、「必要な部分の何か」を削除するしかなく、たところで、印刷物の物量が増えるわけではなく、まこのままでは業界全体の安全性や印刷物そのもののさに決まったパイを奪い合っている状態と言える。

価値までが問われることになりかねない、まさに消耗38たちが悪いのは、一企業の問題ではなく、業界全体がこの状態に陥ってしまっているということだ。
印刷業界は、この状況から脱却するための努力の方向を間違ってはいけない。少しでも無駄な部分を省いの一つである。WEBと比較しても、携帯に便利、電源も必要ない、並べて一度に複数見ることができるし、何より目の疲れが少ないメディアである。

たり、効率的なスキームで価格を下げたり、利幅を上印刷技術の向上で、印刷物自体の生産スピードは格げたりといった取り組みは必要なことだが、必要な手段に向上されている。しかし所詮、情報伝達のスピー間や収益を削ってまで、価格競争に踏み切るべきではドやお手軽さではWEBにかなわないのである。即時ない。に必要な情報などはWEBサイトがかなり優位である

印刷がもつオリジナルの「らしさ」があってこそ、はじめて価値を獲得し、価値に見合った対価が得られるのである。

が、五感を刺激する触感、香りなど、印刷には印刷特有の優位性がある。
ならば印刷は、時間をかけ、「らしさ」を掘り下げ、では、印刷業界がずっと必要とされ続けるためのとことんこだわり、贅沢なメディアになっていくべき「らしさ」とは何か。近年比較されることの多い、「書である。紙媒体は視覚的な訴求だけではなく、紙の手籍」と「電子書籍」について検証してみたい。

触りや風合いまで含めて作品となる。

一般的なイメージもあるが、「書籍を出版した人」と「電子書籍を出版した人」の違いは何か。
電子書籍は、サイトからダウンロードしたり、メールで送られてきたデータを解凍したり、その手順が写真集、画集などは高級紙を使い、どれだけの色を忠実に再現できるか、あるいは紙でどれだけの表現ができるかという事を追求するべきだし、それらを含めた総合表現の可能性が印刷にはある。

「作品」というより「ファイル」を扱っているようなこういった利点を最大限利用しながら、３Ｄなど感覚にされてしまう傾向がある。つまり、電子書籍はに代表される視覚的に新しいもの、五感に訴えるも「作品を世に出す」というより「手軽な趣味をWEBでの、印刷物特有の重力、これらの要素を生活シーンや公開する」という認識でブランド化されてしまう危険ビジネスシーン、売り場で生かすアイデアを、とこと性が捨てきれないといえる。また、電子書籍は、ダウん深く追求していくことにこそ活路がある。

ンロードの仕方や操作の仕方など、丁寧に教えないとオリジナリティがなければ、独自の価値を常に創造分からない人が結構いるのに対し、「紙媒体」はどうし続けなければ、価格競争に向かうのは当たり前であだろう。本の読み方、ページの開き方を習った人はいり、いつまでも受け身の姿勢でいては、淘汰されるのないはずである。こういうところに「らしさ」はないか。

を待つばかりである。

紙媒体の書籍の価値は、みんながほぼ平均的に理解…もし、紙媒体の出現がWEBの後だと想像してみしており、それが、作品を作品たらしめている理由にる。視覚情報で済むところを「あえて」印刷する、「わなっている。電子書籍は、まだコンテンツを「作品」ざわざ」加工し、時間をかけて初めて手にすることにと思わせる環境が整っていないといえる。電子書籍

なる。

は、作り手側が、手軽に本を出せるという利便性があそれは、かかった時間の価値があり、こだわりのあり、言い換えれば、「誰でも作れるコンテンツ」である。

る贅沢なメディアとして、きっと世に出現し、受け入紙媒体でも、自費出版・協同出版が増えており、素人れられていくはずである。

でも、本を出すことは可能だが、電子書籍と違い、「最初から売れないモノ」は、限られた書店のスペースに置かれることは無いのである。
書籍の例をとってみても「紙」には、紙だから持つ、「ブランド力」があり、この「ブランド」という切り口でもまだまだ「らしさ」があり、有効な媒体ではないだろうか。
あらゆる生活の場で消費の場で場所を選ばずに「活かせる」「効く」メディアであるということも「らしさ」

だから、印刷は印刷「らしく」。
【参考文献】
・日刊サイゾー（メルマガ）2009年８月「印刷業界はもうダメだ！？」
http://www.cyzo.com/2009/08/post_2404.html
・印刷業界の動向、現状、ランキング、シェア、売上高、純利益、勤続年数、平均年収等（http://gyokai-search.com/3-insatu.htm）
・ウィキペディア／日本マクドナルド
http://ja.wikipedia.org/wiki%E6%97%A5%E6%9C%AC%E3%83%9E%E3%82%AF%E3%83%89%E3%83%8A%E3%83%AB%E3%83%89
・NTTコムウェア（HP）イメージベースAR
http://www.nttcom.co.jp/ar-saas/

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