表示対策課食品表示対策室

健康食品の表示・広告の見方

消費者庁表示対策課
食品表示対策室
平成29年12月
1表示対策課食品表示対策室

本日のトピックス① 健康食品の表示の見方② 誇大表示・広告の禁止③ 違反事例④ 信頼できる情報源⑤ バランス食生活

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表示対策課食品表示対策室① 健康食品の表示の見方

３表示対策課食品表示対策室① 健康食品の表示の見方

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表示対策課食品表示対策室① 健康食品の表示の見方【 パッケージの表示例 】

5表示対策課食品表示対策室② 誇大表示・広告の禁止

６表示対策課食品表示対策室② うそや誤認させる表示・広告の禁止● 景品表示法及び健康増進法による健康食品の虚偽誇大表示等の禁止
健康の保持増進の効果等が必ずしも実証されていないにもかかわらず、当該効果等を期待させるような健康増進法上の虚偽誇大表示や景品表示法上の優良誤認表示（これらを併せて「虚偽誇大表示等」という。）に該当する宣伝等は、禁止の対象となる。なお、これらの法律の規定は、特定の文言や表現等を一律に禁止するものではなく、その適用は、表示全体の訴求内容により判断される。

こうした表示は、医師による診断・治療がなくても病気が治るとの誤認を与え、治療の機会を逸したり、病気を悪化させるおそれがあります。

健康への効果は、個人差があり、現存する製品の中で最高に効果があることを立証することは、一般的には困難であり、このような表示は、誤認を与えます。

体験談は、あくまで利用者の感想であり、都合の良い箇所のみ抜粋して掲載されている場合があります。効果を保証する科学的根拠がない場合もあるので注意が必要です。

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表示対策課食品表示対策室③ 違反事例８表示対策課食品表示対策室

第5 事例解説

最近の違反事例①（健康増進法誇大表示及び勧告事例）
ライオン株式会社に対する勧告について＜平成２８年３月１日公表＞【表示の概要】• 本件商品についてのヒト試験結果のグラフとともに、「臨床試験で実証済み！これだけ違う、驚きの『血圧低下作用』。」• 本件商品を摂取している者の体験談として、「実感できたから続けられる！１０年くらい前から血圧が気になり、できるだけ薬に頼らず、食生活で改善できればと考えていました。飲み始めて４ヶ月、今までこんなに長続きした健康食品はないのですが、何らか実感できたので継続できています。今では離すことのできない存在です。」• 「５０・６０・７０・８０代の方に朗報！」、「毎日、おいしく血圧対策。」、「“薬に頼らずに、食生活で血圧の対策をしたい”そんな方々をサポートしようとライオンが開発した『トマト酢生活』。」
等と記載することにより、あたかも、本件商品に血圧を下げる効果があると表示することについて消費者庁長官から許可を受けているかのように示し、また、薬物治療によることなく、本件商品を摂取するだけで高血圧を改善する効果を得られるかのように示す表示をしていた。
【実際】 健康増進法第31条第１項及び第32条第１項の認定
実際には、本件商品は「本品は食酢の主成分である酢酸を含んでおり、血圧が高めの方に適した食品です。」を許可表示とし、食生活の改善に寄与することを目的として、その食品の摂取が健康の維持増進に役立つ、又は適する旨を表示することのみが許可されている特定保健用食品であって、血圧を下げる効果があると表示することについて消費者庁長官から許可を受けているものではなく、また、高血圧は薬物治療を含む医師の診断・治療によらなければ一般的に改善が期待できない疾患であって、薬物治療によることなく、本件商品を摂取するだけで高血圧を改善する効果が得られるとは認められないものである。

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表示対策課食品表示対策室

第5 事例解説

最近の違反事例②（景品表示法優良誤認表示事例）
水素が脂質代謝を促進！血糖値の急上昇も抑制①

株式会社メロディアンハーモニーファインに対する措置命令について＜平成２９年３月３日公表＞②③

肩こりや筋肉痛、ニキビといった、炎症によって起こった悩みが軽減されると期待されています。
ニキビや吹き出もの、かぶれといった炎症による肌トラブルの解消に有効。
自社ウェブサイトにおいて、① あたかも、本件商品を摂取すれば、脂質代謝を促進し、血糖値の急上昇も抑制するかのように示す表示、② あたかも、本件商品を摂取すれば、炎症を抑制し、肩こりや筋肉痛を軽減、ニキビ、吹き出もの、かぶれを解消するかのように示す表示、③ あたかも、本件商品を摂取するだけで、特段の運動や食事制限をすることなく、容易に著しい痩身効果が得られるかのように示す表示、をしていた。

⇒景品表示法第第７条第２項の規定に基づき、同社に対し、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、同社から資料が提出されたが、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められないものであった。

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第5 事例解説

最近の違反事例③（景品表示法優良誤認表示事例）
株式会社ミーロードに対する措置命令について＜平成２９年３月３０日公表＞「バストＵＰとスリムＵＰを同時にかなえるスタイルＵＰサプリの決定版！」と記載

クリックすると、この画面へ「今までの『プエラリア』では満足できなかったアナタへ・・・」と題し、バストの下部に手を添えたポーズの女性の画像と共に、「魅惑的なメリハリＢｏｄｙに・・・」と、余裕のあるぶかぶかの短パンをはきお腹周りを指差している女性の画像と共に、「キュッ！」、「見てください！こんなブカブカに！」と、「Ｇカップでも ５７．８ｋｇ→４７ｋｇ －１０．８ｋｇ」、「女子力ＵＰに胸ふくらむ！！」と記載

自社ウェブサイトにおいて、あたかも、本件商品を摂取するだけで、豊胸効果が得られるとともに痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。
⇒景品表示法第第７条第２項の規定に基づき、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、同社から資料が提出されたが、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められないものであった。
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第5 事例解説

最近の違反事例④（景品表示法優良誤認表示事例）
ティーライフ株式会社に対する措置命令について＜平成２９年９月２９日公表＞

自社ウェブサイトにおいて、「ダイエットプー
アール茶」と称するポット用ティーバッグ３５個入り及び４個入りの食品について、あたかも、普段の食生活における飲料を対象商品に替えることにより、対象商品に含まれる成分による痩身効果の促進作用が容易に得られるかのように示す表示をしていた。
例えば、○「２大有用成分がラクラクダイエットを応援」○「長期間の醗酵によって緑茶の有用成分カテキンが『重合カテキン』や『没食子酸』にパワーアップ。
○「いつもの飲み物をおいしいお茶に替える新習慣！」等と記載。
○「個人の感想であり、実感には個人差がございます。」等と記載していたが、当該記載は前記の表示から受ける効果に関する認識を打ち消すものではなかった。

⇒景品表示法第７条第２項の規定に基づき、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、同社から資料が提出されたが、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められないものであった。

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第5 事例解説

最近の違反事例⑤（景品表示法優良誤認表示事例）

葛の花由来イソフラボンを機能性関与成分とする機能性表示食品の販売事業者１６社に対する措置命令について＜平成２９年１１月７日公表＞

表示例：株式会社太田胃散のウェブサイト
１６社が販売している機能性表示食品について、あたかも、対象商品を摂取するだけで、誰でも容易に、内臓脂肪（及び皮下脂肪）の減少による、外見上、身体の変化を認識できるまでの腹部の痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。

※個人感想であり、効果・効能をあらわすものではありません。

表示例：株式会社ＣＤグローバルのウェブサイト
先日販売を開始しました「葛の花イソフラボン青汁」につきまして、弊社の予想を大きく上回るご注文を頂いており、生産が間に合わない状態が続いております。

⇒景品表示法第７条第２項の規定に基づき、１６社に対し、それぞれ当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、１６社から資料が提出されたが、当該資料はいずれも、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められないものであった。

株式会社ＣＤグローバルが販売している機能性表示食品について、あたかも、本件商品の販売数量に関する具体的な予想を立て、当該予想販売数量を上回るほどの相当程度多数の注文を受けているかのように示す表示をしていた。

⇒実際には、具体的な数値予想を立てておらず、表示期間中における注文数は僅少であった。

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表示対策課食品表示対策室④ 信頼できる情報源

14表示対策課食品表示対策室④ 信頼できる情報源

http://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/161121premiums_3.pdf

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表示対策課食品表示対策室⑤ バランス食生活

16表示対策課食品表示対策室⑤バランス食生活の啓発活動【消費者庁ウェブサイトトップページでの周知】【政府広報を活用した啓発】

・保健機能食食品について、バランスの良い食生活を基本に賢く利用を進めるために、政府広報による啓発を行っています。
・で政府広報における掲載状況は、消費者庁のツイッターで、広く消費者に周知しています。
媒体【パンフレットによる周知】

時期

概要

モバイル端末The News

27年12月・スマートフォンのニュースサイト上の広告

音声広報ＣＤ「明日への声」

29年１月

・点字図書館等への配布
・インターネット上でも内容を音声や文字で紹介

モバイル端末The News

29年２月

・スマートフォンのニュースサイト上の広告

ウエブサイト
政府広報オンライン

29年３月～

・インターネット上の政府広報サイト
内「暮らしに役立つ情報」コーナーで、特集を掲載

モバイル端末Yahoo!ニュース

29年３月～4月

・スマートフォンのニュースサイト上の広告

政府広報ラジオ
秋元才加のWeekly Japan!!

29年６月

・ラジオ番組（全国38局ネット）で紹介

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