2020年8月18日（火）SuMPO サステナブル経営で描く新しい経済の形「SDGsがもたらす未来ビジネス」

株式会社TREE 代表取締役

水野 雅弘

自己紹介

Consultant & Creative Producer

南紀白浜

札幌
Dual Work多拠点生活鎌倉© 2020 TREE Inc.

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サステナビリティに特化したクリエイティブとコンサルティングを統合したパーパス企業⚫︎ ラーニング事業⚫︎ コンサルティング事業⚫︎ クリエイティブ事業© 2020 TREE Inc.

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Ⅰ. ビジネス環境の変化© 2020 TREE Inc.

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出版の想い© 2020 TREE Inc.

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グローバルリスク報告©世界経済フォーラム◆2020年のグローバルリスクの展望© 2020 TREE Inc.

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地球オーバーシュートディ

Global Footprint Network

人類による自然資源の消費が地球が持つ一年の資源の再生
産量とCo2吸収量を超えた日

2020年
8月22日

© 2020 TREE Inc.

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気候危機への対策「温暖化の影響」
水揚げ量 過去最低

温暖化対策の強化を訴えるグレタ・トゥンベリさん© 2020 TREE Inc.

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気候変動と感染症リスク⚫ 木材⚫ 紙パルプ⚫ パーム油⚫ 牛肉⚫ 大豆etc（市場拡大）

森林伐採
開発

動物由来
感染症の拡大森林破壊

生態系の損失気温上昇による移動

Pandemic
人間と野生生物の接触（関係性）

新型コロナウィルスと気候変動のリスク（病原体が寄生する機会）
参照：UNEP（国連環境計画）© 2020 TREE Inc.

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PandemicとSDGs

脆弱者 貧困の増加

失業 労働時間減少

国際協力の分断

食糧 流通システムの崩壊

人類の健康への壊滅的な影響

気候変動対策の停滞
温室効果ガスの減少

手洗い 衛生設備へのアクセス
参照：UNDESA

学校の閉鎖 オンライン授業の加速© 2020 TREE Inc.

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©WEF
© 2020 TREE Inc.

新しいビジネスの機会⚫ 目標達成に大きな市場 97兆ドル⚫ 2030年までに12兆ドルの経済価値 最大3億8000万人の雇用⚫ EU プラスティック禁止により、温暖化防止だけでなく、2030年までに3兆円以上の環境破壊を止める⚫ ビジネスチャンス(日本37%.欧州では64%)© 2020 TREE Inc.

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未来への羅針盤としてのSDGs© 2020 TREE Inc.

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迷走するSDGs経営

Q. SDGsとビジネスをどのようにつなげるか？
Q. CSRから本業へのステップ？
Q. 社内でどのように浸透させるか？
Q. SDGsウォッシュにならないか？
© 2020 TREE Inc.

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Ⅱ. 未来ビジネスに向けて

14サステナブル経営に向けて

評価基準

行動指針

SDG
Action
List

商品評価

地域金融
SDGs
ファイナンス

SDGsから捉えたセルフアセスメント© 2020 TREE Inc.

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SDGs 企業行動リスト© 2020 TREE Inc.

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SDGsから捉えた事業ポテンシャル
SDGsを起点とした“新たなビジネスポテンシャルの発掘エバリュエーションツール”
あなたのビジネスに「気付き（創発）― 希望（展望）― 変革（機会）」をもたらす新しいコンセプトの評価システムを開発中。
企業名A社

業種農業

回答日

ProsperitySDG
アクションスコア65

Planet
労働・人権

経営・管理

環境マネジメント

気候行動© 2020 TREE Inc.

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SDGsが求めているもの！
“私たちの世界を変革する”
Transforming our world

改革（reform）
延長、軌道修正、改善、変更、フォアキャスト・・

変革（transformation）
イノベーション、アウトサイドイン、バックキャスト・・

ターゲット9.5➢ 2030年までにイノベーションを促進させることや100万人当たりの研究開発従事者数を大幅に増加させ、また官民研究開発の支出を拡大させるなど、開発途上国をはじめとする全ての国々の産業セクターにおける科学研究を促進し、技術能力を向上させる。
© 2020 TREE Inc.

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社会課題解決に向けた第四次産業革命

国連環境計画金融イニシアチブで合意（UNEP FI）
ESG投資（2500兆円）と合わせてSDGsを加速させるインパクト金融
再生可能エネルギー技術・事業
省エネソリューション

SDGs投資∞脱プラ / 新素材循環技術
フードロスソリューション・３R
インフラ・モビリティ―（Maas）
自動運転技術
防災・被害予測技術
公共交通システム
新たな教育システム© 2020 TREE Inc.

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バックキャスティングによる経営目標を立てる
2030

経営目標

収益目標

SDGs〔Target〕

× 環境マネジメント ×社会インパクト

 資源効率化（水・エネルギー他）  雇用方針／採用基準
 気候変動適応と緩和 地域コミュニティー

 顧客協働 労働環境／テレワーク

 従業員エンゲージメント

 女性リーダー／外国人労働者

 教育制度 トレサビリティ
 情報セキュリティー

2020

事業計画

人事制度

リスクマネジメント

調達基準© 2020 TREE Inc.

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Ⅲ. マーケティング経営を変える© 2020 TREE Inc.

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アップデートする4P マーケティング理論をSDGsから捉え直す

資源循環に基づき、製品開発を通じて人間らしい仕事を作り能力を開発する
ことを育み、製品やサービスを通じて、真の豊かさを提供できるコトやモノ。

地球システムの復元や自然資本の保全を捉えた上で市場を再定義し、運搬から流通、販売チャネル全てにおいて、包摂的な経済に配慮した社会的共通資本を基礎において、市場を定義する

PP

productsPrice

製品開発

価格戦略

PPPlacementPromotion

市場開発

販促 コミュニ
ケーション

これまでの自社の利益優先の価格設定から社会的公平や平等性に配慮した適正な価格と捉え、製品やサービスの価値を経済的な循環を適正な価格により、格差社会を助長しない適切な企業収益を持続的にもたらすお金の循環システム

これまでの製品の認知、販売促進を目的とする
広告、宣伝手法から消費者の意識変革と気づきをもたらすプロモーションに転換し、デジタルを含めあらゆるチャネルを通じてマルチステー
クホルダーとの共感コミュニケーションを設計
し社会に変革をもたらす価値を発信する

マーケティング分析理論 4P の再定義
© 2020 TREE Inc.

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SDGsの基本原則 5つのP
⚫ 人間（people）

すべての人の人権が尊重され、尊厳をもち、平等に、潜在能力を発揮できるようにする。貧困と飢餓を終わらせ、ジェンダー平等を達成し、すべての人に教育、水と衛生、健康的な生活を保障する⚫ 豊かさ（prosperity）

すべての人が豊かで充実した生活を送れるようにし、自然と調和する
経済、社会、技術の進展を確保する⚫ 地球（planet）

責任ある消費と生産、天然資源の持続可能な管理、気候変動への緊急な対応などを通して、地球を破壊から守る⚫ 平和（peace）

平和、公正で、恐怖と暴力のない、インクルーシブな（すべての人が受け入れられ参加できる）世界をめざす⚫ パートナーシップ（partnership）

政府、民間セクター、市民社会、国連機関を含む多様な関係者が参加する、グローバルなパートナーシップにより実現をめざす© 2020 TREE Inc.

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最も重要なP 会社の存在意義（Purpose）
パーパス意識を高めるツール

目標達成の共有

ステークホルダー

従業員
調達先
（顧客）

PURPOSE

パーパスで繋がる価値観

イノベーション

事業創発

企業風土の変化

SDGsを理解する

目標が原動力ビジネスアクション© 2020 TREE Inc.

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SDGsマーケティングマトリックス© 2020 TREE Inc.

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マーケッターへの80の問い© 2020 TREE Inc.

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事例から考察27

経営目標に世界平和を掲げる

Purpose経営© 2020 TREE Inc.

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中小企業の環境経済の同時解決事業
岡田織物（384社→60社）

地域中小企業
7社連携

織物伝統技術で持続可能なファッションへ
PURPOSE

新しいフェイクファー市場

野生動物を守り生物多様性の保護(動物愛護)
Social Impact

成長するグローバルなエシカル市場と収益拡大
Business Impact© 2020 TREE Inc.

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地域における新しい共感マーケティング© 2020 TREE Inc.

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テーマパークのSDGs経営© 2020 TREE Inc.

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ターゲットの考察

グリーンダウン© 2020 TREE Inc.

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Ⅳ. 誰一人取り残さない© 2020 TREE Inc.

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アジェンダ2030 序文

環境、社会、経済の調和「持続可能な開発のための2030アジェンダ」
前文
今日我々が発表する 17 の持続可能な開発のための目標(SDGs)と、169 のターケゲットは、 この新しく普遍的なアジェンダ規模と野心を示している。これらの目標とターケゲットは、 ミレニアム開発目標(MDGs)を基にして、ミレニアム開発目標が達成できなかったものを 全うすることを目指すものである。これらは、すべての人々の人権を実現し、ジェンダー 平等とすべての女性と女児の能力強化を達成することを目指す。
“これらの目標及びターゲットは、統合され不可分のものであり、持続可能な開発の三側面、すなわち経済、社会及び環境の三側面を調和させるものである。”© 2020 TREE Inc.

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循環と共生の新しい経済へ

by Stockholm Resilience Center(Johan Rockstöm)© 2020 TREE Inc.

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地球再生の最後の世代

We can be the first generation to succeed in ending poverty;
just as we may be the last to have a chance of saving the planet.
The world will be a better place in 2030 if we succeed in ourobjectives.

地球を救う機会を持つ最後の世代になるかもしれない・・

出所:「アジェンダ2030」,パラ50© 2020 TREE Inc.

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