トピックス

将来世帯数推計と高齢世帯、単独世帯増加からみた消費行動について
財団法人福島経済研究所
理 事 長

近藤哲

2009年12月に国立社会保障É人口問題研究所から「日本の世帯数の将来推計の概要と世帯構成の変化」が発表された。
人口減少社会にあって世帯数の推移に注目してみると、一般世帯数は2015年をピークとしてゆるやかに減少していくが、一方単独世帯は増加しそのうち65歳以上の単独世帯は大幅に増加する見通しとなっている。
個人消費が日本経済そして地域経済の基盤であることを考えると、世帯構成の変化に伴う単独世帯の増加、とりわけ高齢単独世帯の増加による消費行動について考え、単独世帯のニーズに応え、個人消費を喚起するマーケティングを実施していくことが求められる。
こうした単独世帯の増加、特に高齢者単独世帯の増加を大きなビジネスチャンスととらえ、それにどう対応していくかが経営展開の大きな財産になろう。

１．世帯数の推移
１ò

日本全国について２ò

福島県について福島県の人口は、2005年の2,091千人から2030年には1,737千人と354千人の減少になると推計された。

日本の人口は、2005年の127,768千人から2030世帯数でみると一般世帯数は、2005年の707千年には115,224千人と12,544千人の減少となると世帯から2030年には677千世帯と30千世帯の減少推計された。になり、一方、単独世帯は2005年の単独世帯172世帯数でみると一般世帯数は、2005年の49,063千世帯から2030年には48,802千世帯と261千世帯

千世帯から2030年には225千世帯と53千世帯の増加になると推計された。の減少となり、一方、単独世帯は、2005年の単独世帯主が65歳以上の世帯は、2005年の210千世帯14,457千世帯から2030年には18,237千世帯と世帯から2030年には286千世帯と76千世帯の増加

3,780千世帯の増加になると推計された。になり、このうち単独世帯は2005年の50千世帯

世帯主が65歳以上の世帯は、2005年の13,546千世帯から2030年19,031千世帯と5,485千世帯のから2030年には96千世帯と46千世帯の増加になると推計された。

増加になり、このうち単独世帯は2005年の3,865

一般世帯数は減少するが、単独世帯は増加し、千世帯から2030年の7,173千世帯と3,308千世帯のその増加は65歳以上の単独世帯の増加となる見通増加になると推計された。

しとなった。

この結果、一般世帯数は緩やかに減少するが※詳細は別紙資料参照

単独世帯は増加し、その増加は65歳以上の単独

資料は国勢調査、福島県勢要覧、国立社会保障É人口世帯の増加が中心となる見通しになった。

問題研究所日本の世帯数将来推計2009年より作成

12■

福島の進路 2010.３

トピックス（単位：％）

２．日本の世帯数の将来推計概要（2009年12月推計、国立社会保障É人口問題研

高 齢 世 帯 割 合

全究所より抜粋及び作成）

65

福１
ò

歳

以

上島

2005年

2030年

国

27.6

39.0

県29.742.3

一般世帯総数と平均世帯人員について2005年〜2030年で比較した場合の増加率第１位

一般世帯総数は、2025〜2030年間で45都道府県は沖縄県で72.1％、次いで埼玉県68.3％、千葉県が減少する。しかし、滋賀県と沖縄県の２県では64.5％、神奈川県63.2％、東京都は50.7％となっ世帯数が増加となり、滋賀県は平成27年、沖縄県ている。

は平成37年まで人口が増加する県と推計された。

また、「高齢単独É夫婦のみ世帯」が全世帯に（単位：千世帯）占める割合は、2025年には全都道府県で20％を上

一般

世帯数

全福島

2005年

2030年

回り、2030年には鹿児島県など10都道府県で30％

国49,063

48,802を超える見通しとなっている。

県

707677（単位：％）

平均世帯人員は、全都道府県で減少する。2030
年に２人を下回るのは東京都のみと推計された。

2005年
高齢単独世帯割合（単位：人）

平 均 世 帯 人 員２ò

全福島

2005年

2030年

国2.56

2.27

県2.91

2.47

家族類型別世帯数及び割合について

家族類型別世帯数は、2005年と2030年を比較すると、単独世帯はすべての都道府県で増加し、一人親と子から成る世帯は44都道府県で増加する。
また、家族類型別の割合では、2020年には全ての都道府県で単独世帯が最大となる見通しである。
（単位：％）

単 独 世 帯 割 合

全福島

全福島

2030年

国

7.914.7

県

7.0

14.2

（単位：％）
高齢単独世帯と全夫婦のみの世帯割合

福島

2005年

2030年

国

17.4

26.3

県

15.9

26.2

２ò
３ での割合とは各項目の一般世帯に占める※ò

割合を示す。

３．増加する世帯の構成要素
単独世帯は、晩婚化、未婚化、離婚の増加、親子の同居率の低下などの要因でも増加する。

2005年

2030年

しかしこれからは推計でも示されているように、

国

29.5

37.4

県

24.3

33.2

65歳以上の高齢世帯での増加が主な要因となる。

ちなみに東京都は、2005年の42.5％から2030年には45.5％と全国で最も高い割合を維持する見通しとなっている。

2030年に65歳以上となる年代は、現在45歳以上の人が対象となる。いわゆる団塊の世代とその下の世代で増加していくことになる。
この世代は、この世代の親の世代と比較すると、パソコンを使いこなし、インターネットを日常的３ò

高齢世帯（世帯主が65歳以上の世帯）に利用し、ＩＴ関連、ビジュアル関連、食、旅、高齢世帯は2030年にかけて全ての都道府県でカルチャーなど幅広く情報を集めて行動をして増加し、沖縄県など９都県では2005年の1.5倍を超える見通しである。

いる傾向が強い。
ＪＲの大人の休日倶楽部ミドルの活用などに

また、高齢世帯割合では2020年以降に全てのより自ら計画などを立案して活発な行動を行って都道府県で30％を上回り、2030年には秋田県などおり、情報の入手の仕方や活用方法、展開の仕方33道県で40％を超える見通しである。

を知っている。

福島の進路 2010.３■13

トピックス
一人での行動の仕方、楽しみを知っている人も多いし、仲間を募っての楽しみ方も知っている。

É機能性やＴＰＯにあったファッションの提供。
É健康に配慮し、手入れの簡単な衣類。

健康やリラクゼイション、ジム通いなどについても強い関心を示し、①レンタルビデオ店の利用

４òなどにも慣れている。②外での楽しみと家の中É一般に開放している各大学の講座受講。

での楽しみ方を知っている。③格差はあるが、É通信制の大学への入学や放送大学の受講。

中間層であれば相応の貯蓄、年金収入がある。

É学んだことのアウトプット機会の提供。

学ぶについて④自らが価値を認めるモノやコトについては積極的な消費行動をとる。

５
ò

趣味É行動について

Éパソコンを使ってのネットショッピング、コミュ

４．考えられる（求める）行動É消費と対応
１
ò

住について

É自宅を一人仕様にリノベーションし生活を楽しむ。
É楽な生活のための自動化を住宅、暮らしに取り入れる。
É安全な生活のためのセキュリティーの確保。
É環境問題への関心と対応からエコ、省エネ仕様にしてランニングコストを抑える。
Éリバースモーゲージのように自宅を活用しての資金調達。
É一人でも住みやすい集合住宅や地域への移住。

ニケーションに慣れており、これを活用した消費とコミュニケーション。
É自宅で一人でも楽しめるホームシアター、ＡＶ設備の充実。
Éコンサートや観劇、寄席などへ気軽に出かける。
É健康増進とコミュニケーションを兼ねた施設の利用。
É仲間のできるスクールやサークル活動に参加する。
É一人旅行の提供と旅先での仲間づくりの場の提供。
É割高になりがちな一人料金設定を安くする。
（一人を集めてグループ化することで採算を確保する）
Éペットとの生活。

２
ò

食について

Éペットとともに行動できる環境整備。

É簡単に作れる食事。
É小分量の食材や総菜。（手間もかかるしコストも高くなるが数が出ればカバーできる）
É一人でもおいしいものを取り寄せたり、食べ歩きをする。
É仲間を募ってホームパーティーなどを開き、ケータリングも利用する。

６
ò

医療É福祉について

É日常の健康管理、健康モニタリングのＩＴ活用。
É在宅医療の充実。
É高齢者施設と市街地の共生。
É高齢者住宅の廉価提供。
É高齢者福祉施設のグレードアップ。

É一人でも気兼ねなく利用でき、一人でもいろいろな種類を食べられるレストランÉ食堂や

７ò

居酒屋など飲食処の提供。（仲間もできやすいÉ様々な代行サービスの利用。

設定もする）

Éコンパクトでシンプルな家電製品。

その他生活全般

Éネットスーパーの利用。

Éコンパクトで使いやすく高齢者でも安全な車。

É男の料理教室。

É車など高級耐久消費財のシェア利用。
É近距離や日常行動に利用しやすいタクシー。

３
ò

衣についてÉ若々しいファッションの提供。

14■

福島の進路 2010.３

トピックス

５．さいごに
今後の世帯構成の変化をとらえるとともに、人口減少、消費者の求めるものの多様化する

これからの社会構造の変化に対する積極的なフォ社会にあって、世帯構成の変化に真剣に向き合っローとビジネスとしての広がりの視点からいろた供給サイドの対応が求められる。

いろと考えられることをあげてみた。現在すでにこれらの社会構造の変化を正面から考えて前向市場にあるものもあり、すでに生活様式のなかなきに対応して行くところにビジネスチャンスがどに取り入れて行動している人も多くいると思う無尽蔵にあるのではないかと考える。

が、本当に消費者É利用者の立場、目線に立っているのかが疑問なものもある。

資料：世帯類型の分類
国※世帯数は2005年国勢調査の値（千世帯）

勢調

査の世

帯の類

型

世 帯 数

単独世帯

核家族
世
帯
一
親
般

世

族
その他の親
族
世
帯

世
帯

帯

14,457
夫婦のみの世帯9,637

夫婦と子供から成る世帯

14,646

男親と子供から成る世帯

621

女親と子供から成る世帯

3,491

夫婦と両親から成る世帯

247

夫婦とひとり親から成る世帯

738

夫婦、子供と両親から成る世帯

1,180

夫婦、子供とひとり親から成る世帯

1,824

夫婦と他の親族（親、子供を含まない）から成る世帯

125

夫婦、子供と他の親族（親を含まない）から成る世帯

413

夫婦、親と他の親族（子供を含まない）から成る世帯

113

夫婦、子供、親と他の親族から成る世帯

416

兄弟姉妹のみから成る世帯

310

他に分類されない親族世帯

578

非親族世帯

施
設
等の世
帯

268

寮É寄宿舎の学生É生徒

7

病院É診療所の入院者

16

社会施設の入所者

31

自衛隊営舎内居住者

3

矯正施設の入所者

1

その他

43

（国立社会保障É人口問題研究所日本の世帯数将来推計2009年より資料：世帯数推移）

福島の進路 2010.３■

15

トピックス＜用語の定義＞③

国勢調査では、世帯を「一般世帯」と「施設等会社É団体É商店É官公庁などの寄宿舎、単身寮などに居住している単身者「施設等の世帯」の世帯」に区分している「一般世帯」①寮É寄宿舎の学生É生徒、②病院É診療所の住居と生計を共にしている人々の集まり又は入院者、③社会施設の入所者、④自衛隊営舎内一戸を構えて住んでいる単身者（これらの世帯居住者、⑤矯正施設の入所者、⑥その他（定まっと住居を共にする単身の住み込みの雇人についた住居を持たない単身者等）ては、人数に関係なく雇主の世帯に含める）「単独世帯」①②

上記の世帯と住居を共にし、別に生計を維持世帯員が一人だけの世帯している間借りの単身者又は下宿屋などに下宿している単身者

福島県の世帯数の推移と推計（単位：人、世帯）

1990年
人口

2000年

2005年

2010年

2015年

2020年

2025年

2030年

2,104,058 2,126,935 2,091,319 2,038,714 1,975,809 1,901,799 1,821,310 1,737,020

一般世帯数

603,712686,225

707,223

716,346

715,140

707,917

695,004

677,150

単独世帯

106,398

155,121

172,045

189,878

202,235

212,094

219,804

224,669

180,022

209,851

227,309

256,070

277,889

285,970

286,235

38,762

49,67558,20369,19280,11988,80596,18961,44988,127

107,634

118,241

126,284

145,388

159,129

17,87526,37333,911

38,74542,204

49,21256,254

世帯主65歳以上の世帯うち単独世帯21,055

世帯主75歳以上の世帯うち単独世帯7,480（資料：国勢調査、福島県勢要覧より作成

人口推定は、国立社会保障É人口問題研究所資料より）

日本の世帯の将来推計（単位：千人、千世帯）

1990年

2000年

2005年

2010年

2015年

2020年

2025年

2030年

人口

123,611

126,926

127,768

127,176

125,430

122,735

119,270

115,224

一般世帯数

40,67046,78249,06350,28750,60050,441

49,83748,802

単独世帯

9,390

12,911

14,457

15,707

16,563

17,334

17,922

18,237

11,136

13,546

15,68018,02818,992

19,012

19,031

3,032

3,865

4,655

5,621

6,311

6,729

7,173

3,944

5,5397,041

8,267

9,427

10,845

11,097

1,393

1,967

2,504

2,960

3,417

4,023

4,286

世帯主65歳以上の世帯うち単独世帯1,623

世帯主75歳以上の世帯うち単独世帯640（資料：国立社会保障É人口問題研究所）

16■

福島の進路 2010.３