じゃたこみ

5

2016年
5月10日発行
vol.111

発行 一般社団法人日本旅行業協会広報室〒100-0013 東京都千代田区霞が関3-3-3 全日通霞が関ビル3階
TEL：03-3592-1271（代表） TEL：03-3592-1244（広報）FAX：03-3592-1268

http://www.jata-net.or.jp/

素材研究・中国・大運河 町と風景
・道南いさりび鉄道

一般社団法人

日本旅行業協会

第１回ジャパン・ツーリズム・アワード大賞受賞

熊本地震の義捐金募金の受付（15ページに詳細）
皆さまの温かいご支援をよろしくお願いいたします。

﹁瀬戸内国際芸術祭﹂に込めた思いを語る

業界各層に最新情報と議論の場を提供「ツーリズムEXPOジャパンフォーラム」へ拡充

対談 浜田 香川県知事＆福武 福武財団理事長

フランス観光開発機構とＭＯＵ締結
ＪＡＴＡ 業界一丸で訪欧需要の回復に努力第1回ジャパン・ツーリズム・アワード大賞受賞「瀬戸内国際芸術祭」に込めた思いを語る﹁島の人々が笑顔を取り戻す地域の再生を﹂︵浜田知事︶﹁本当の幸せとはなにか︒その思いが芸術祭に結びついた︵﹂ 福武理事長︶ら岡山へ戻って経営を引き継ぎました。父と、瀬戸内海の離島に美術館をつくろうな

オーバーに言えば、
そういう気持ちがない

廃棄物不法投棄、
大島のハンセン病の国立方で、直島や犬島の製錬所跡、豊島の産業た外国人が絶賛しています。しかし、その一過疎化の進む離島における人口減少などの話は進んでいたわけですが、香川県では、

それよりも早くから「瀬戸内国際芸術祭」

誇れるもの、財産となるものが何かを考え福武さんが直島で 年以上も前から進も、人々はとても幸せそうに暮らしている

娯楽も情報も全くない瀬戸内海の島々でそういう東京を楽しんでいたわけですが、するかという時に、県や国に頼るだけではしてきています。そうした状況にどう対応

中山間部や離島での過疎化の問題も拡大

いますが、多くの地方で香川県と同様に、はじめとする島々の成功を、 年に 回のての大きな資源となってきました。直島をとなった現代アートの展開は、地域にとっめてこられた美術館や建築、住民とが一体ここ ～ 年で全国的な議論になってきて現実もあります。それを見た私は、本当の20「瀬戸内国際芸術祭」を通じて、
瀬戸内海

また、
娯楽や情報が東京に集中し、私もて、活用していくということも求められてき瀬戸内国際芸術祭 総合プロデューサー
株式会社ベネッセホールディングス最高顧問。ベネッセアートサイト直島代表。2004年に地中美術館、08年に犬島アートプロジェクト「製錬所」、10年に豊島美術館を開館、それらを運営する公益財団法人 福武財団理事長を務めるが非常に切実な問題として表面化してき◎福武總一郎（ふくたけ・そういちろう）
療養所など、
瀬戸内海には、近代における◎浜田恵造（はまだ・けいぞう）ていると思います。

瀬戸内国際芸術祭 実行委員会会長
香川県知事。香川県観音寺市出身。香川県立観音寺第一高等学校、東京大学法学部卒業。大蔵省（現・財務省）に入省、理財局国債課長、東海財務局長、地方分権改革推進会議事務局次長、東京税関長などを経て、2010年香川県知事に就任、現在2期目ていました。
日本社会における人口減少は、

6

なく、自分たちの地域の資源、地域として

2
幸せとは何だろうということを考えるよう

1

負の遺産も、同時に存在しています。

プロフィールになり、直島に現代美術館とホテルをつくるなど、瀬戸内海の島々でのプロジェクトを始めようになって、
瀬戸内国際芸術祭へと結今もそうですが、経済偏重に対するレジびついていきました。

考え方などをお聞かせください。

スタンスといった思いが相当に強くあって、は直島の開発に携わり、子ども達のキャン

んて、誰も考えないだろうと思います。そうようになり、
現代アートを通じて過疎地域

プ場をつくろうとしていたのですが、志半ば

戸内海が私のテーマとなりました。瀬戸内の人々が元気になる手法として世界から注したプロジェクトを展開するうちに町も元海というのは、富士山より先に、日本で最初目されるようになりました。

で亡くなったため、その事業も引き継ぎ、趣の国立公園となっていますが、その素晴らし浜田 私が知事に就任したのは 年前で、気になって「直島メソッド」などと言われる

さは、江戸から明治にかけて日本へやってき

味の船で瀬戸内海の島々を回るうちに、瀬福武 私が 歳の時に父が急逝し、東京か40

──「瀬戸内国際芸術祭」開催への経緯や地域活性化で注目された「直島メソッド」

全国各地で地域観光振興の取り組みが進められる中、その推進役として旅行業界が果たす役
割への期待も増してきています。過疎の島々に活力を取り戻し、瀬戸内海が「希望の海」となることを目指す「瀬戸内国際芸術祭」は昨年、第1回ジャパン・ツーリズム・アワードの大賞を受賞し、その地域再生への取り組みが注目を集めました。3月に開幕した「瀬戸内国際芸術祭2016」の実行委員会会長である香川県の浜田恵造知事と総合プロデューサーを務める公益財団法人福武財団の福武總一郎理事長に、現代アートによる地域活性化や世界に向けた地域文化発信の取り組み、旅行業界への期待などについて、語り合っていただきました。

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1

2016 MAY JATA Communication 1を目指していきたいと考えています。

顔を取り戻すような地域の再生や活性化い事例もありますけれども、島の人々が笑てきて小学校が復活するというような嬉しいでしょうか。島に移住で戻ってくる人も出全体にも広げていくことができるのではな

ポートしていたのです。

ランティアの人たちが大変上手に地域をサ

は範囲が非常に広いということもあり、
ボ

は、
直島にはありませんでした。越後妻有

ちが地域の方々と一緒に活動するという形

ティア組織の存在です。
ボランティアの人たになったのは、「こへび隊」と呼ばれるボランありましたが、「大地の芸術祭」
で最も参考

越後は山奥で、瀬戸内海は島という違いは域の活性化は出来るはずだと考えました。

戸内海の島々でも、現代アートを通じた地

スで行 うことはできないだろうと思いま

これら全部を行政サイドやコマーシャルベー

様の相手をしたりしてくれるわけですが、トの方や島の人たちと準備をしたり、お客ます。船に乗って島々まで行って、アーティス

代アートの芸術祭との大きな違いになってい従来から都市を中心に開催されている現「瀬戸内国際芸術祭」に参画することが、えび隊」
ですけれども、多くの老若男女がある新潟県の「こへび隊」は、こちらでは「こ祭を支えるボランティアサポーターの方々で深めていきたいと考えています。

内国際芸術祭」
でも国際的な交流をもっと祭」に触発される部分もありましたか。

──新潟県で開催されている「大地の芸術いるとも言えるでしょう。

来てくれている皆さんの情熱に支えられてす。そういう意味では、「こえび隊」としてて、地元の資源を活かしながら地域の活性

年に 回のトリエンナーレを通じた越後妻有（新潟県十日町市と津南町）の化を進めるという過程の中で、総合ディレク浜田「大地の芸術祭」も見学して、2003年

ターの北川さんをはじめ、ボランティアの皆

福武 北川フラムさんが2000年に始めから私も少し関わるようになりましたが、その活動を見ながら、冒頭で申し上げた負なって、世界中から多くのファンを集めるこ

点目は、「食」をテーマに、
瀬戸内の食材や食文化にもっと親しんでもらえるようにしたいと思っています。郷土料理を提供したり、食の情報を発信したり、
アートを楽

にして
「食」も楽しんでいただけるような工しみながら本当に良いものを少し高級な形──「瀬戸内国際芸術祭2016」の魅力

夫も行います。

点目は、地域文化や地域資源をもっとを教えて下さい。

「地域の魅力」を顕在化・
さんや島の皆さん自身の取り組みが一体と深化させて発信の遺産を背負い、若者も離れてお年寄りばとが実現されていると考えています。芸術福武財団の福武總一郎理事長「自然と人間を考える場所」として 2004 年に開館した地中美術館。瀬戸内の美しい景観を損なわないよう建物の大半が地下に埋設されています。地中にありながら、自然光が降り注ぎ、1 日また四季を通して作品や空間の表情が刻々と変わる美術館は、直島の代名詞となりました（写真：藤塚光政）があると思います。 点目は、
国際的な展

重点的なプロジェクトに取り組んでいること

的には、全国一ではないかと思われる獅子舞

掘り起こしていこうということです。具体

浜田 今回の特徴としては、 つのテーマで3

港でも、
ソウル・上海・台北といったアジアを村というものを展開する予定です。高松空

視野に、夏会期になりますけれども、アジアていただきましたが、今回は、アジア全体をり、
前回は、
バングラデシュの人たちに頑張っ

含めてインターナショナルに展開してきてお芸術祭として、色々なアーティストなども開、国際化ということです。もともと、国際

きなテーマとなりますが、
今後も、
こうした

福武 知事がおっしゃった 点は、今回の大み込んでいけないかと考えています。

極的に情報発信して、アートイベントにも組したり、瀬戸内の地域文化というものを積

同じく日本一と言われている松盆栽を紹介

地元の組の皆さんに登場していただいたり、言われる数が存在している獅子舞を行うについて、県内に900とも1000とも

2 2016 MAY JATA Communication1

中心に国際線の拡充が進んでおり、「瀬戸3

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かりになって、
どんどん衰退しつつあった瀬

香川県の浜田恵造知事

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「芸術祭」を支える
ボランティア達の情熱

対談 浜田知事＆福武理事長

対談 浜田知事＆福武理事長

市部を中心とする経済交流が中心で、アジ顕在化させ深めて発信していくということ

うと、地域の持っている魅力を、我々がよりテーマを深めていきたいと思います。
一言でい──第 回ジャパン・ツーリズム・アワードのアートと地域文化を体感するツーリズム

えています。

かせていくようなことを行っていきたいと考とが、こえび隊というボランティアの存在な行委員会としてここまで取り組んできたこ

プロデューサーである福武さんをはじめ、実

ただけたというように感じています。総合

ことが、新しいツーリズムとして評価していいる日本の昔からの文化とともに体感する源は色々なものがあるはずです。現代アー

個性と魅力を磨くための手段としての資になって、地域独自のあり方を探りだせば、

くるかということでは、
まさに、
地域が主体

いと思っています。そうした地域をどうつと魅力のある地域の集合体にしていけばいにも多様な文化があって、島々にも独特の実に多様な文化が存在しており、瀬戸内海めていこうということなんです。
アジアには、ものを、地方が中心となって文化交流も進や輸入の対象国としての議論ばかりだったの人々に元気になっていただくことを一番にく、
あくまでも、
現代アートを通じて、地域

トは、観光振興を目的とするものではな

福武 瀬戸内海の島々におけるプロジェク

お考えになりますか。

大賞を受賞したことについては、どのように

福武 日本をより魅力的にするには、個性のように考えていくべきでしょうか。

──旅行業界は、
将来の展開に向けて、
ど嬉しく思います。

人々がやって来るということなのではないで思います。その魅力を感じて、
国内外から

すれば、
魅力づくりをすることはできるとで地域の持つ資源やリソースを上手く活用です。例えば、アジアとの交流については、
都
アで廉価にモノを作るとか、
あるいは、
輸出

文化があります。そういった多様な文化の目指してきています。その結果として、「瀬力なんだということの周知を図る必要があが培ってきた文化を顕在化させ、地元の魅

戸内国際芸術祭」の中で取り上げて、先人芸能がどんどん埋没してきている中で、「瀬の発信」も、地域における伝統的な文化や可能性も十分にあるはずです。
「地域文化

どを通じて「食」の魅力が産業に発展する

ように変化してきており、
現代アートが展かに置き忘れてきてしまったものを求める

見遊山から、
都会では得られないもの、
どこ

えています。観光のあり方自体が単なる物組みをご評価いただけたのではないかと考が変わってきている中で、実行委員会の取り受賞は、広い意味での観光交流というもの

本当に有り難く、名誉に思います。今回のツーリズムEXPOジャパンは、昨年の第1回に続き、国内・海外の団体・組織・企業の持続可能で優れた取り組みを表彰する第2回「ジャパン・ツーリズム・アワード」を募集しています。
「ジャパン・ツーリズム・アワード」は、今年9月22日から25日まで開催される「ツーリズムEXPOジャパン2016」の一環として、
そのシナジー効果によりツーリズム業界の発展・拡大に寄与することを目指しています。
表彰対象は「国内・訪日」「海外」の2つの領域と、UNWTO（国連世界観光機関）部門賞です。昨年の第1回では133件もの応募があり、大賞には「瀬戸内国際芸術祭実行委員会」の「瀬戸内国際芸術祭の開催による地域再生の取り組み」が選ばれました。
第2回の大賞は、9月22日の「ツーリズムEXPOジャパン2016」開会式で表彰する予定です。
応募の詳細については、ツーリズムEXPOジャパン2016公式ホームページ（http://t-expo.jp/jp/biz）
をご確認ください。締め切りは、5月31日です。

﹁大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ﹂
過疎高齢化が進む日本有数の豪雪地・越後妻有︵新潟県十日町市・津南町︶を舞台に︑２０００年か
ら３年に１度 開 催されている世 界 最 大 級の国 際 芸術祭︒
アートディレクターの北川フラム氏が総合ディレクターを務め︑学生を中心とする有志のサポート
スタッフ﹁こへび隊﹂
が︑地元の人々とともに芸術祭の運営を支えています︒

直 島や豊 島 ︑女 木 島 ︑男 木 島 ︑大 島 ︑犬 島など瀬戸内海の島々を舞台に︑トリエンナーレ︵３年ごとに開催される祭典︶形式で２０１０年からスタート︒各
島と高松港・宇野港周辺の会場で︑様々な現代アー
ト 作 品 を 楽 しむことがで き ま す ︒ボランティアサ
ポーター﹁こえび隊﹂
が島の人々とともに︑作品制作
やPR活動などを支援しています︒◎脚注﹁瀬戸内国際芸術祭﹂

えています。

域経済にとっても非常に大切なものだと考触発していくような観光交流の発展は、地意味を持ちます。その交流人口の拡大をする中で、交流人口の拡大は極めて重要な浜田 日本が人口減少という課題に直面しょうか。

トなんか全く使わなくても、様々なやり方

交流は、地方が担うべきだろうし、
地方じゃ

戸内芸術祭」の会場となっている島々の素晴ります。地域にもそのことを深く理解して開されている島々を訪れて、そこに残されて第2回「ジャパン・ツーリズム・アワード」募集中!!

どとともに評価していただいたのを素直になければ出来ないと考えています。そのこしている状況の中で、本当の豊かさとか、
本らしさとか、イベントの非日常性とかに惹か「食」についても、「海の幸・山の幸」と良く当の幸せとか、
そういうものを探し求めるとを鮮明に打ち出したのは画期的であり、言いますが、
やはり、地方の魅力は「食」に空間として、多くの人に来ていただけたらいれて、単なる癒しとか休暇を過ごすというあると思います。魅力的な
「食」
は都会で味

いのではないかと考えています。

これからもっと深めていかなければなりまわうというのが現状ですけれども、「食」は浜田 第 回の大賞をいただいたことは、ことだけにとどまらず、
日本も世界も閉塞

地域の魅力になると同時に、 次産業化な

せん。

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もらい、
地元の人たちの自信や誇りに結びつ62016 MAY JATA Communication 3

J A T A Communication

じゃたこみ2016年5月号

熊本地震の義捐金募金の受付（15ページに詳細）
皆さまの温かいご支援をよろしくお願いいたします。
第１回ジャパン・ツーリズム・アワード大賞受賞「瀬戸内国際芸術祭」に込めた思いを語る
対談 浜田 香川県知事&福武 福武財団理事長・
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・1〜3
フランス観光開発機構とＭＯＵ締結
ＪＡＴＡ 業界一丸で訪欧需要の回復に努力・
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国内・訪日旅行推進部報告
ドイツの旅行マーケットについて・
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各層に最新情報と議論の場を提供「ツーリズムEXPOジャパンフォーラム」へ拡充・
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連載 価値創造産業への新潮流
─動き出したダイバーシティの取組み─
【取材協力】
フジイコーポレーション株式会社・
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高齢者は
「職場の財産」
生物多様性の保全と持続可能な利用に向けてJATAなど参画4団体の取組みを紹介・
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・9〜10
●支部活動報告・
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JNTO出入国統計（平成28年3月）
海外出国者数3月もプラス・
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●読み物＆マーケティングを支えるもの〜備えあれば憂いなし〜 Preparation is the First Step to Safe Trip!・・・・11・シリーズ：『 挑戦』・連載 マーケット・データ深読み 改めて地方市場の重要性に注目を！
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・12
・ハイ
！
こちら消費者相談室 苦情事例に学ぶ 41 今回のテーマ：合宿契約の未成年による取消・
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・13
・法務の窓口 第41回 特別補償規程の補償金支払いの可否は請求書類をみてから・
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・14
●素材研究
（国内）道南いさりび鉄道 ゆったりと旅情感じる旅の提案を・
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（海外特別編）中国・大運河 町と風景 第2回 今改めて注目したい水郷の町々・
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・17〜18●事務局だより・
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ᅈᧈỉ‫࣎ܤ‬଄ᘍಅؕ࠴ಅѦૅੲǷǹȆȠ

表紙写真
巻頭対談でご登場いただいた香川県の浜田知事と福武財団の福武理事長のお話には、ツーリズムにおける地域観光振興という観点からも多くの示唆が含まれているようです。
JATAでは在日フランス大使館、フランス観光開発機
構等のご協力をいただきながら、日仏両国の観光旅行
需要回復に向けた施策を推進するために、ロゴマークを作成しましたのでご活用ください。
●ロゴマークは、下記サイトよりダウンロードお願いいたします。
https://qooker.jp/Q/auto/ja/
kaigai2016/161231/
発行 一般社団法人 日本旅行業協会広報室〒100-0013 東京都千代田区霞が関3-3-3
全日通霞が関ビル3階
TEL：03-3592-1271（代表） TEL：03:3592-1244（広報）FAX：03-3592-1268
http://www.jata-net.or.jp/፻உᲭଐᡅƴஉഏൿምǛᄩ‫ܭ‬Მλ᣿ʖ‫ܭ‬ƱŴૅ৚ʖ‫ܭ‬Ǜੋ੮Მʖም‫ݣ‬ൔƱŴЭ࠰‫ݣ‬ൔǛੋ੮ᲛփಅƱኺྸƷૠ‫܌‬ƕ‫ܦ‬μᡲѣᲛఇࡸ˟ᅈ Ǧǣȷǭȣȳ ஜᅈᲴிʮᣃลғΨហ‫ק‬1-1-8 ហ‫ק‬ᴒᴨᴅᴞᴛᴀᴣᴶᴱ 6F Ჩ03-3423-2161
http//www.we-can.co.jp/

4 2016 MAY JATA Communication‫᧵ٻ‬Ჴ‫ࠊ᧵ٻ‬෭߷ғᙱɶ޽5-11-10 ᇹɤɶ޽ᴣᴶᴱ4FᲩ06-6390-3321

JATAとフランス観光開発機構は
治安面での不安という問題がある」という
月 日、東京・南麻布のフランス大使館で、 認識を示した上で、〝フランスへの日本人旅
両者のツーリズムにおける交流促進に関す行者の回復に向けたキャンペーン2016〟
る覚書
（MOU）
締結の調印式を行いましを通じて、「信頼を取り戻すと同時に、フラた。
ンス側の日本人受入態勢やホスピタリティ
調印式に先立つ意見交換会には、
G7広と暖かな雰囲気を伝えていきたい」と意欲
島外相会合で来日したフランスのジャン＝マを示しています。また、マゼンク在日代表は、
ルク・
エロー外務・国際開発大臣も出席して日本人旅行者が圧倒的に旅行会社を利用「フランス人は日本人旅行者をおもてなし
していることを踏まえ、「旅行業界と一緒にしたいと待っている」と語り、日本からの訪仕事をすることが大事だと考えている」と
仏旅行需要の回復に強い期待を示していま
語り、
JATAとの協働による取り組みをす。
エロー外相は「日本とフランスの両国の進める方針も明らかにしました。
間では、政治的にも国際的にも協力の強化
エロー外相とマゼンク在日代表の発言をが図られてきているが、観光協力もその一つ受けて、菊間潤吾JATA副会長は、今年だ」と指摘して、フランスを訪れるアジアか
月に実施した官民合同によるパリへの視らの旅行者が増えている中で、減少傾向を察団派遣に言及して、「観光客を守るフラ
示している日本人旅行者の回復を図ること
ンスの体制は、想像以上の取り組みで尊敬の重要性を訴えました。
の念を覚えた」と振り返り、「視察を通じまた、
フランス観光開発機構のフレデリッ て感じたことを多くのメディアを通じて情
ク・
マゼンク在日代表は、フランスを訪れる日報発信する努力を行ってきた」と説明。今本人旅行年 月にフランス大使公邸で開催した業
者が減少
界
関
係
者
向
け
の
セ
ミ
ナ
ー
や
月
に
実
施
した
しているこ
一般消費者向けのイベントに続いて、今回のとについて、
MOU締結に基づく一般消費者を対象とし「 短 期 的なた業界を挙げての1000人規模の大掛
要素としてかりなイベントを予定していることを明らは、昨 年かにしました。
月にパリで
さらに、菊間副会長は、
今年 月に開催起きた同時されるツーリズムEXPOジャパンでも、
フ
多 発テロのランス観光開発機構が中心となって、
ツーリ
影響による
ズム関係者や一般消費者に向けた大規模な

月 日 訪日外国人用日帰りバス試乗会を実施。
月 日～ 日 支部幹事会タヒチ研修を実施。
月 日 総務・消費相談委員会を開催。
月 日 支部幹事会を開催。
月 日 空港委員会を開催。
月 日～ 日 新入・若手社員旅行実
務研修を実施。

月 日 消費相談委員会を開催。
月 日～ 日 旅行実務研修
（基礎）
を
実施。
月 日 海外旅行委員会を開催。

関西支部

16

19 19

1 1

1

月 日～ 日 韓国観光公社福岡支社が慶州さくらマラソン＆ウォークを開催。
JATA九州支部会員旅行会社の 人とJATA九州事務局 人の 人が参加。
月 日 国際旅行委員会を開催。
月 日 総務委員会を開催。
月 日 国内旅行委員会を開催。
月 日 消費者相談委員会を開催。

九州支部

月 日 第 回海外旅行委員会・広島地区委員会合同委員会を開催。
月 日 第 回総務委員会を開催。
月 日 第 回国内旅行・訪日インバウンド委員会を開催。

中四国支部

20

沖縄支部

月 日 幹事会を開催。

9

8

北海道支部

27

10

9

東北支部

関東支部
海外旅行委員会を開催。
総務委員会を開催。
インバウンド委員会を開催。
国内旅行委員会を開催。
幹事会を開催。

中部支部

1

1 1 9

4

14

7

PR活動も計画されていることから、それぞれの活動を通じて、様々なメディアの協力などにより、
フランスの魅力や安全対策に関する情報発信に精力的に取り組んでいく
意向を示しています。
菊間副会長は、フランスを訪れる日本人
旅行者の減少傾向が続く現状についても説明し、「逆風の環境ではあるが、今回のMOU締結を機に、旅行業界が一丸となって、フランスの魅力を発掘して商品化する努力を続けていく覚悟だ」と語り、
フランス側の関係各方面に対する協力を要請しま
した。

3

11

27 21

27 20 15 13

月 日～ 日 移動幹事会（北海道新幹線・東北視察）を開催。

19 14 5 17

26 22 21 20

4 4

27

15

月 日 仙台空港民営化応援ツアー企
画会議を開催。
月 日 第 回幹事会を開催。
月 日 第 回総務委員会を開催。
月 日 第 回幹事会を開催。
月 日 新入社員研修を実施。

22 20 8 7 6

日
日
日
日
日

月
月
月
月
月

3

4

5

4

14

4 4 4 344

4 4 4 41

2

4 4 4 44 4

4

4

4 4 4 4 4

フランス観光開発機構とMOU締結
JATA 業界一丸で訪欧需要の回復に努力

委員会・支部活動報告
12

11

4

覚書に調印する菊間副会長（左）とマゼンク在日代表。
後方は、ディエリー・ダナ駐日大使（左）とエロー外相

3

92016 MAY JATA Communication 5

年以降、
毎年 ケタ台の伸び率を維持して一方、訪日ドイツ人旅行者数は2011（何れも2013年）でした。

ＪＡＴＡでは︑ツアーオペレーター品質認証制度の認知度向上と認証登録企業の利用促進などを図ると同時に︑旅行市場動向の視察や旅行業界団体との関係強化を行 うため︑主 要 国への訪 問 活 動を実 施しており︑その活 動 結 果を随 時︑本 誌 上で報告していきます︒今回は︑ビジット・ジャパン︵ＶＪ︶事業における重点 市場の一つで︑欧州では英国・フランスに次ぐ訪日旅行者を送り出しているドイツです︒

国民の 人に 人が国外へ旅行
ドイツの人口は8110万人、国民一人

数は7510万人（2013年）に達してれも2014年）
で、ドイツからの出国者

大して、倍増以上の伸びを示しています。

ら2015年には 万2580人まで拡きており、
2011年の 万0772人か当たりのGDPは 万7950米ドル（何おり、数字上では、
実に国民の 人に 人

アジアはタイと中国に人気集中

以上が「海外旅行」に出かけていることになります。出国率では、
実に、 ・ ％という高ドイツ人は大変な旅行好きとしても知（人）

日々仕事に励んでいるのです。

の通りに、年に数回の旅行を楽しみにして、

などは、
いわゆる
「ツアーオペレーター」としてあるTUIやトーマスクック、
Gebeco

訪日ツアー販売の強化を進めるなど、新たな展開を図っているようです。

旅行の形態としては、全般的に個人旅行が中心の「ビーチでのんびり」というスタ

ユニークべニューを全域で整備

ドイツでは、
日本でも最近になって注目をイルが主流を占める一方で、歴史的建造物や骨とう品など「こだわりの逸品」に興味を示すのもドイツ人旅行者の特徴の一つでに存在しています。博物館や美術館をはじ集めている「ユニークべニュー」がいたるところ「ビーチでのんびり 」と「こだわりの逸

め、
古城、
図書館、
大学など提供可能な施す。

品」という つの旅行スタイルを反映してデスティネーションとしては、
タイと中国がか、
アジア方面でのドイツ人旅行者の人気

ジの設置も可能ということです。

イツ・オーストリア国境の湖では、湖上ステー

設がほぼ全域にわたって整備されており、
ド

ドイツ観光局の担当者は、
ユニークべニュー突出した存在となっています 。2014年におけるドイツ人旅行者数は、タイが造成のコツについて「クリエイティビティ（創

世界最大級の旅行見本市〝ITBベルリン〟

しています。

造力）とイマジネーション
（想像力）
」と指摘

万7631人、中国が 万2600人

市場ですが、訪日旅行では、
大手旅行会社でFIT志向の強いドイツのアウトバウンド（何れも2014年）
でした。

66

16

られています。
「旅こそ人生！」という言葉（人）

率に及んでいます。
また、 泊以上の宿泊を伴う訪独外国

MICE 系の見本市 “IMEX2014”

人旅行者数は3300万5000人で、訪独日本人旅行者数は 万1529人〝 I T Bベルリン〟は︑その名 前の通り︑毎 年 3月にベルリンで開 催されています ︒訪日旅 行の観点から見ると︑〝ITBベルリン〟
は︑観光旅行︵プレジャー・トリップ︶系が中心の見本市で︑一般の旅
行 者 も 対 象とすると同 時に︑ドイツ国 内のみならず︑世界中から多くの業界関係者が集まって︑情報交換の場となっていることが最大の特徴と言えます︒
一方︑毎年春にフランクフルトで開催されている〝ＩＭＥＸ︵ The Worldwide Exhibition for︶〟
は︑業界
Incentive travel, Meeting & Event
関 係 者のみを 対 象 とするM I C E 系の旅 行 見
本 市 で す ︒日 本 ブ ース は ︑日 本 政 府 観 光 局︵JNTO︶
が中心となり︑
各自治体やランドオペ
レーターが出 展し︑海 外のバイヤーと商 談を行っています︒

6 2016 MAY JATA Communication

9

10

92
6

71

2

92

20

8

9

4

2

10

1

71

ドイツの旅行マーケットについて﹁旅こそ人生！﹂を裏付ける出国率 ・6％

国内・訪日旅行推進部報告

テーマはツアーグランプリ2016 運営事務局〒100-0013 東京都千代田区霞が関3-3-3 全日通霞が関ビル3F
TEL:03-6858-3615 FAX:03-3592-1268 Email:tatg@jata-net.or.jp

お問合せ

主 催 : ツアーグランプリ2016 実行委員会
後 援 : 国土交通省（予定）、国土交通省観光庁（予定）、
一般社団法人日本旅行業協会（JATA）、一般社団法人日本旅行作家協会

応募締め切りは7月 8日（金）必着。

応募方法など詳細はこちら↓

ツアーグランプリ

旅行業における企画力およびマーケティング力の向上、「観光立国」の施策 に寄与することを目的に、海外、国内、訪日旅行で最も優れた企画旅行（募集型・受注型）に対して表彰を行ってきた「ツアーグランプリ」を今年も開催します。
是非、皆様からの魅力あふれる企画旅行のご応募をお待ちしております！

「輝き続ける日本、そして世界」

アジア全体の課題解決に向けた共同宣言を発信

2016

22

9

23

23

2

2016.4.4

Sports」が２０１６年のテーマとなっています。
プレゼンターやオーディエン
スも官民から組織のトップが集結 。
ベストプラクティスを共有し、ディスカッションを 通して、
アジア全 体として取り組
むべき 課 題 解 決に向 けた共同宣言を発信します。
この３カ年で発 信されるフォーラムでのメッセージを 踏
まえ将来的に開催を予定している「 観 光 大 臣 サミット 」
で更に議 論 を 深める予 定です。
また、実 務 的な内 容のツー
リズム・プロフェッショナル・セミ
ナーは、 月 日に東 京ビッ
グサイトの展 示 棟で実 施 される予定です。
「ツーリズムEXPOジャパ
ンフォーラム」では、経 営 幹 部
向けの「グローバル観光フォー
ラム」と「アジア・ツーリズム・
リーダーズ・フォーラム」、経営 幹 部 と中 堅リーダー向 けの「テーマ別シンポジウム（海外・国内・訪日）」、
中堅リーダ
ーと若 手リーダー向 けの「ツーリズム・プロフェッショナル・セ
ミナー」、次世代を担 う 学 生
向けの「旅行業界研究講座」
な ど を 通 じて、旅 行 業 界の各階層にツーリズムの最新情報 を 紹 介 し、課 題 解 決や 連携を深める機 会を提 供します。

To ur Gr a n d P r i x 20 1 6

C E O が 基 調 講 演 を 行い、 ネリストとして登壇します。
訪日旅行シンポジウムでは、
首 都 大 学 東 京 特 任 教 授・東「 地 方 誘 客の鍵 ： 地 方の観
京 工 業 大 学 特 任 教 授・観 光
光魅力発信と外国人宿泊客
庁 参 与の本 保 芳 明 氏がモデ受け入れのコラボレーション」
レーターを務める基調シンポ
ジウムには、リファイ 事 務 局 （ 仮 ）をテーマに、日 本 政 府
観 光 局（ J N T O ）海 外プロとスコースィルC E Oに加 えて、
田川博己JATA会長、 モーション部の平田真幸 特命
事 項 担 当 部 長 がモデレータ
エティハド 航 空のヴィジャイ・
ーを務め、地方で外国人客のプーヌーサミー副社長（国際・受 け 入 れに成 功 している旅広 報 担 当 ）な どが 登 壇 す る
館やグローバル展 開している予定です。
口コミサ イ ト 、地 方 都 市 に
海外・国内・訪日でパネル討論
お け る D M O な どの関 係
者がパネリストとして登壇する予定です。
「ガストロノミーツーリズム（食文化観光）の推 進 」をテーマに掲げる国内観光シンポ
ジウムは、基調講演（ 分）とパネルディスカッション（ 分）で構成予定です。
産 学 連 携フォーラムでは、
旅行業界研究講座と産学連
携ツーリズムセミナーを予定
しています。
東 京・有 明の東 京ビッグサ
イ ト・国 際 会 議 棟で 開 催 する「テーマ別シンポジウム」では、①海外旅行・国内観光・訪日 旅 行シンポジウム、② 産 学
連 携フォーラム、③アジア・ツーリズム・リーダーズ・フォーラ
ム、④ツーリズム・プロフェッショ
ナル・セミナーなどを 実 施 します。
「日本における海外旅行の将 来（ 未 来 ）性 」
（ 仮 ）がテー
マの海 外 旅 行シンポジウムでは、菊 間 潤 吾 J A T A 副 会
長がモデレーターを 務め、大手 旅 行 会 社の社 長 などがパ

3

「ツアーグランプリ2016」
応募受付中 !

ツアー
グランプリ

30

90

「 サステ ー ナ ブル・ツー リ
ズム・デベロップメント～アジ
アが 世 界 を リード す る 」をカ年テーマと す るアジア・ツーリズム・リーダーズ・フォ
ーラムでは 、
「MICE ＆

1C（黒）180*59.5「ツーリズムEXPOジャパ
ン2 0 1 6 」では、会 期 中の月 日と 日の両日、「ツーリズムE X P Oジャパンフ
ォーラム」を 開 催 しま す 。昨
年 までの「 国 際 観 光フォーラ
ム」を 拡 充 するもので、 月日の「グローバル観光フォー
ラム」と 月 日の「テーマ別
シンポジウム」等で構 成します。
東京・日本橋のベルサール東
京日本橋で開催する「グローバル観 光フォーラム」では、開会式と第 回ジャパン・ツーリ
ズム・アワードの表彰式に続いて、基 調 講 演と基 調シンポジ
ウムを 実 施 。テーマは「 輝 き続ける日本、
そして世界」
で、「 インバウンド 3 0 0 0 万人時代の交流大国を目指して」というサブタイトルを 掲げています。
国 連 世 界 観 光 機 関（UNWTO）のタレブ・リフ
ァイ 事 務 局 長 と世 界 旅 行ツーリズム協議会（WTTC）のデ イ ビッド・スコースィル
スコースィル CEO

9

リファイ事務局長

9

ジャタコミ広告■ツーリズム EXPO ジャパン2016

業界各層に最新情報と議論の場を提供「ツーリズムEXPOジャパンフォーラム」
へ拡充

主催 ： 公益社団法人 日本観光振興協会、一般社団法人 日本旅行業協会
会期 ：９月２２日（木）〜２５日（日） 会場 ： 東京ビッグサイト・ベルサール日本橋東京
公式サイト：http://www/t-expo.jp/
9

22

23

旅行業の未来を広げる旅の企画大賞

2016 MAY JATA Communication 7

［取材協力］フジイコーポレーション株式会社

は育たない地 域で、小 作だけでは食べられずに冬場の仕事として始まった農機具づくりが原点と言われる歴史も、
そ うした企 業 風土の醸 成 を 後 押ししてきたようです。
シニア人 材の働 きやすい環 境を実 現するため、工場 内では重い工具 を 全て
天井から吊るして作 業 負 担 を 軽 減 するなど、設備上も様々な工夫を凝らした結 果、
ベテランの知 恵 を 若 手が活 用することで、
一般 的には実 現 不 可 能 と言われていた「 多 品 種 少 量 生 産 」対 応型の溶接システムを実現。若手とベテラ
ンが 共 同で生み出 したシステムは、経済産業省による「ものづくり日本大賞（優秀賞）」も受賞しました。

2

高 齢 者は 「 職 場の財 産 」
新 潟 県 燕 市に、1 5 0 人に満たない社 員 数 ながら、除 雪 機 市 場で国 内
位、
ディーゼルエンジンタイプでは海 外
位 を 占める機 械メーカーが あ り ます。
脱 穀 機などの農 機 具 を 扱 う 事 業で慶応元年（ 1865 年）に創業されたフジイコーポレーション（旧・藤井農機製造株式会社）
は、日本人のコメ離れと減反政策によって農機具の需要が減少し始めた1960年代に入ると、除雪機の開発に着手。1972年に除雪機の製 造 販 売 を 開 始した後 、2 0 0 1 年に草 刈 機、2 0 0 6 年に高 所 作 業 機、
2 0 1 4 年にはツインカッター方 式 自走草刈機と、
新規製品を相次いで市場に投入してきました。
10

1 5 0 年にも 及ぶ同 社の歴 史 を 支えてきたのが、多様な人材を活用し一人
一人の能力を引き出すという同 社の経
営 方 針です 。
「ダイバーシティ」という
言 葉が一般 化 する前から、同 社による高齢者雇用の取り組みは、全国的に注目を集めてきました。
「 知 恵 、技 術 、ノウハウ、経 験の塊 」である高 齢 者を「 職 場の財 産 」と呼ぶ同社では、再雇用の上限は希望者全員が歳で、1 4 4 人の社 員のう ち、 歳
以 上が 人 、 歳 以 上が 人 を 数 えます。
「長年働いてもらった社員に『 歳になったら来なくていい』
ではなく、『 顔を見られなくなるのは淋しい』という思いが基 本になっている気がしま す 」と語る総務部の青木辰義課長によると、
同社の最高齢社員は 歳の女性で、自転車による通勤を続けています 。もともと、信濃川が決壊しやすく大きな農家

多様な人材の活用が「企業の長寿力の源」

めるようになってきました。
同社総務部で広報・システム管理を担当する森田理恵さんによると、「子どもが小さいため色々と考慮してもらい、
育
児はしやすい環 境 」で、特に、ホームページの作成など広報活動の分野で女性社員が成果をあげてきています。
また、
同社では現在、 人の外国人社員が活躍しており、
機械事業・商品開発部の制御グループに所属するバングラデ
シュ人のモハメド・サイフ・ビン・バドシャさんは、「 入 社して 年になるが、外 国 人として特 別 扱いされず、違 和 感は全 くない」と説明。 年前に来日して働きな
がら新 潟 大 学の工学 部 大 学 院 を 卒 業したバドシャさんにとって、同社は「大学で学んだことを 活かして、自 分がしたい仕 事をでき、やりがいもある」職 場となっています。
「 長 寿 で 隠 れて 秀 逸 な 国 際 的 中
小 企 業 」を 目 指 す 同 社のコモンセンス〝 F-policy〟には、「モノづくりに徹して、品 格 と地 力 を 備 えた会 社、事 業、社 員になる」「自主独立：孤高と痩せ我慢・
大 手 企 業の系 列には入らない」などとともに、「 家 族 主 義 ：コモンセンスを 共有する社員への終身雇用」が掲げられています。
大 企 業と異なり、採 用 試 験で内定を出しても、就 職 を 見 送られることも 珍
しくないのが中 小 企 業の厳しい現 実です 。社員として迎え入れた多様な人材を適 材 適 所で活 用 することこそ「 企 業の長 寿 力の源 」という 同 社の経 営 思 想は、〝 自 然 体のダイバーシティ〟と言 うべきものかもしれません。

3

8

1980 年代から各国の南極基地でも使われている歩行型除雪機（写真は英国越冬隊）

2 0 0 0年 代に入ってから女 性 社 員の募 集 を 本 格 的に始めた同 社では、数億 円 を 投 じて女 性 社 員の意 見 を 取 り
入れながら、
トイレや洗面台、更衣室な
どをきれいで使いやすいように整備。当初は殆 どなかった女 性の応 募 も 徐々に増え、2008年に女性の新卒採用が実現し、新卒者全体の半数を女性が占8 2016 MAY JATA Communication

3

シニア人材の働きやすい環境を実現し、ベテランの知恵を活用

60
60

除雪車の前に立つバドシャさんと青木課長、森田さん（左から）

価値創造産業への新潮流
連載― 動き出したダイバーシティの取組み ―

1

70

18

65

80

生物多様性の保全と持続可能な利用に向けてJATAなど参画4団体の取組みを紹介〈ＪＡＴＡ〉〝責任あるツーリズム〟を推進

2014年 月の国連世界観光機関「世駆除活動、バリアフリー旅行推進を展開。

バイオトイレ設 置 、植 樹 活 動 、外 来 植 物

社会貢献活動は、
2001年に富士山

困層の拡

不足が貧

ばつで、
水

での大 干

実施、「日本ブランド」に加え文化・歴史等

イベント「ツーリズムEXPOジャパン」をズムのプラットフォーム、アジア最大の旅行

本旅行市場の相対的低下の中、
日本ツーリ

新興国を中心に国際交流人口が 億人超行の需要喚起・創出事業を行っています。

係機関への政策提言、海 外・国 内・訪日旅任者」代行や旅行会社の研修、
官公庁・関

会員に、
国家試験「総合旅行業務取扱主

Towards 2030」、
数値は〝国際※出典 世界観光機関「Tourism

興による東北地域の復興を進めています。

実施、
道標整備や地元との交流等観光振を活用した「JATAの道」
プロジェクトを動）』として環境省のみちのく潮風トレイル

活動による「社会課題の解決」（CSV活るツーリズム〟推進に向け『旅行会社の事業

ツーリズムを振興・発展」、
いわゆる
〝責任あ

差別なく全ての人権を尊重・遵守のために動目的「経済的発展や平和・繁栄に寄与、

界観光倫理憲章」署名を機に当憲章の活もある」と指摘しました。

にこの変化に対応出来ず死滅する可能性

える性質があり、仔稚魚は遊泳力が弱い為で、水温が 度変化すると生息場所を変生物は海水温の変化や塩分の変化に敏感

は、「海洋

水産白書

昨年の

ます。

さ れてい

たと解説

に発展し

大や紛争

ＪＡＴＡは約 1 2 0 0の旅 行 会 社をに関心の高い成熟旅行市場「日本人ブラン

観光客到着数〟9

11 月における現在と将来のサンマ漁場の変化（水産白書より）ンデーモーニングでは、地球温暖化が異常連している」と演説しました。TV番組サの戦いと地球温暖化との戦いは密接に関

パリで開催され、オランド大統領は「テロと多様性の一部が損失している事実を皆さま業が被害に遭っていることをお伝えし、
生物

生物や食物連鎖等への影響で日本各地の漁MELジャパンは、
地球温暖化による海洋り、様々な関係の中で成り立つ集合体です。

地球は多様な生物が生きる場所であ課題があります。

ベル・ジャパン（MELジャパン）も認知度にする制度として本会が取組むマリン・
エコラとの指摘があります。持続的漁業を認証

一方で生物多様性の認知度が低下しているやサケ、ブリ漁等に影響を与えていますが、

近年、
日本周辺海域の水温上昇がサンマ

1

気象を招き、2003年ダルフール紛争や

11

18ド」を世界へ発信しています。

環境省のみちのく潮風トレイルを活用したプロジェクトを実施〈大日本水産会〉

回締約国会議地球温暖化は日本の漁業にも影響
気候変動枠組条約第が2015年 月 日から 月 日まで

21

12に知っていただきたいと思います。

30

2006～2010年に発生したシリア

11

10（2030年は 億人超※）に拡大し、日2011年から2020年までの10年間は、国連の定めた「国連生物多様性の10年」です。2010年
10月に名古屋で開催された生物多様性条約第10回締約国会議（COP10）で採択された生物多様性の保全と持続可能な利用に関する新たな世界目標である「愛知目標」の達成に貢献するた
め、国際社会のあらゆるセクターが連携して生物多様性の問題に取り組むこととされています。
2011年9月には、国、地方公共団体、事業者、国民、民間の団体など、国内のあらゆるセクターの参画と連携を促し、生物多様性の保全と持続可能な利用に関する取り組みを推進するため、「国
連生物多様性の10年日本委員会」（UNDB-J）が設立されました。JATAをはじめ、UNDB-Jの参
画31団体の中から4団体による生物多様性に関わる取り組みの報告を紹介します。

2016 MAY JATA Communication 9

〈日本自然保護協会〉

し、日本の生物多様性保全活動を世界に伝える役割も果たしてきました。
中間評価を受けUNDB─Jでは、「地域づくり」「消費・産業活動」「自然ふれあい」の 軸で、生物多様性の主流化を進めて守り、未来に引き継ぐため、全国の個人、団

る自然環境の豊かさ＝生物多様性を調べ、

日本自然保護協会は、暮らしを支えてい域が活性化するモデルづくりを行っていま

貴重な自然を守り、守った自然を活かし地

クなどの国際的な保護地域制度も活用し、います。当会は、
世界遺産やユネスコエコパー

生物多様性保全を加速するために

体、法人の会員やご寄付に支えられ 年以

ルで約1500回／年、
参加者総数は約万人／年に上ります。今後も、各活動の質の向上を図りながら、
継続実施していきたいと考えています。

さらに。自然の中における野生の生きものたちの命と営みを写真で表現する「野生動物写真コンテスト」により、自然を尊び、

自然と調和し、自然に親しむ思想の普及啓発に努めています。COP10を盛り上げるために平成 年度より開催し、
今年度で

局として、
推薦図書「生物多様性の本箱」

ＵＮＤＢ─ＪではＩｋｉ・Ｔｏｍｏ推進事務

里地調査」などで、自然の守り手を育成し、の市民調査「モニタリングサイト1000

診断「自然しらべ」、
全国200カ所の里山「自然観察指導員 」の養成や自然の健康

昆虫観察や冬の森散策など様々なイベント

団が維持管理に携わる全国 の事業地で、フィールドである国立公園を舞台に、当財続可能に利用するための行動に少しでも性の価値が広く理解され、それを保全し持た。
この事業を続けていくことで、生物多様

累計約 万1000点の応募がありましす。併せて、
自然観察のボランティアリーダー

寄贈活動やＵＮＤＢ─Ｊウェブサイト、「生「自然のふれあい」の場の拡大に努めていまを開催し、独自の自然ガイド事業を実施し1

供から大人まで幅広い方々の参加により、

9「生物多様性アクション大賞」は、UNDB-J主
催で、「たべよう」「ふれよう」「 つたえよう」「まもろう」「えらぼう」という、生物多様性との関わりを自分の生活の中でとらえられるように日常の暮らしの視点から設定された「MY行動宣言5つのアクション」
を参考に、全国各地で行われている生物多様性の保全や持続可能な利用につながる団体・個人の取組みを募集・表彰
し、応援するものです。
生物多様性という言葉には、
ちょっと難しいイメージがありますが、たとえば地産地消で旬の食材を使う食堂（たべよう）、海や川、山での自然体験（ふれよう）、美しい自然や生きものの姿を言葉や写真で表現（つたえよう）、地域に残る伝
統文化の保存（まもろう）、環境に配慮した商品開発（えらぼう）なども生物多様性の保全とつながる活動です。
これまでの3回で約380団体の応募がありました。毎年夏頃に応募を開始しています。
ぜひ、あなたの活動も「生物多様性」とつないで応募してみてください。
■生物多様性アクション大賞
http://5actions.jp/award/■いきものぐらし〜生物多様性 5つのアクション
http://5actions.jp/

21

年目となります。
これまで、
全国各地、
子

」などの情報発信、
生物多様
物多様性 .com
性条約締約国会議でのＵＮＤＢ ＤＡＹの企す。
これからもより多くの地域、セクターの上活動を続けてきました。

2

画運営を通じ多くのセクターの方々と協働「自然ふれあい活動」では、素晴らしい景観の中で生物多様性を体感。

結びつくことを願っています。

国連生物多様性の10年日本委員会（UNDB-J）事務局ていきたいと考えています。

〈自然公園財団〉にじゅうまる活動への取り組
みについてにじゅうまる活動の目標１普及啓発において、自然公園財団では、「自然ふれあい活動（自然ガイド）」及び「野生動物写真コン
テスト～自然界に生きる野生動物たち～」に取り組んでいます。
「自然ふれあい活動」は、素晴らしい景

生物多様性アクション大賞についてています。毎年の実施状況は、
全国トータ「野生動物写真コンテスト」
で自然に親しむ思想を普及啓発方々とともに生物多様性保全を加速させ

20

3

観の中で生物多様性を体感できる絶好の10 2016 MAY JATA Communication

60

1978 年から続く「自然観察指導員講習会」は、1 泊 2日の合宿で自然の見方を学ぶ（上）。自然しらべは、子どもから大人まで楽しみながら参加できる自然の健康診断

シリーズ：『挑戦』を支えるもの～備えあれば憂いなし～ Preparation is the First Step to Safe Trip!

■備えあれば憂いなし
償の事 故 例 としては、
ヨーロッパ
歳 台の

旅 という『 挑 戦 』を 支 えるため
搬 送 後 死 亡 が 確 認 された 事 故男 性が２～３ｍ下へ転 落 し 病 院

ツアーの城 壁 散 策 中にに、私たち保 険 会 社が旅 行 会 社
や、 歳 台の男 性が、国 内ツアー

昨年度は、本コーナーにおいて、様にご提 供できるソリューション

60

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安全な旅をお届けすることの重人 的 災 害が多 く 見られ、安 心で行会社としてのお客様やご家族

重大な事 故が発 生した場 合、旅払義務が発生いたします。また、障害補償金、入院見舞金等の支たすべき責任は重く、死亡・後遺

確 保の観 点から、旅 行 業 者が果先で入浴中に心肺停止で溺水さ底にあるものは平 時の備 えであ

対応には大きな労力や費用を要

や取組について考えご紹介させてると考えます 。そこで、続編といし、危 機 管 理におけるリスクファ

行契約のもとでは旅行者の安全たしまして、「『 挑 戦 』を 支 える

イナンスの重 要 性は言 う までもれた事故等があります。企画旅

もの～ 備 え あ れば 憂いなし 」シえ、
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補償内容と貴社の抱えるリスク
ださい。

あ りません。万が一のリスクに備■旅行業を取り巻くリスクに備える保険が一致しているか今一度ご確 認 く

同 時テロや国内でのバス事故等、80

企 画 旅 行の企 画 か ら 実 施 段

階においては、旅行業法で定める旅行特別補償債務、
旅程保証債

務、
旅程管理債務と安全管理義
務、民 法 上の責 任 を 問われた場合の損害賠償責任リスクがあり険として、「旅行特別補償保険」

ます。これらのリスクに備える保「旅行事故対策費用保険」「旅行業者賠償責任保険」「個人情
報 漏 えい保 険 」をご用 意しております。
２０１５年に発 生した特 別 補

月、旅 行 業 者 賠 償 責 任 保 険は月にＪＡＴＡ会 員＊旅行特別補償保険、
旅行事故対策費用保険は７様向けの団体保険制度があります。

12（東京海上日動火災保険株式会社 旅行業営業部）

2016 MAY JATA Communication 11

分かります。もちろん３大都市圏の需要が成長していくことが前提ですが、旅行者総数を増やすには地方市場の動向は非常に重要と考えられるのです。
ここで改めて注目したいのがこの数 年における訪日需要の急伸とこれに伴う国際線航空
座席数の増加です 。近隣アジア各国に大きく偏ってはいますが、地方
空港発着を含めて提供
座席数は大きく伸びて
いま す 。この状 況 を 地
方発のアウトバウンドの需要開発に活用できな
いものなのでしょうか。
取りつきは利の薄い商売となりそうですが業界にとっては市場の裾野の拡大も重要です 。訪日需要の拡大は海旅需要の将来にとって必ずしもマイナスとは限りません。
ツーウェイでの交流を実現させて行く上で業界としての行動が求められているように感じます。
（ 注 ）この点 に 関 連する記事を２０１３年月 号 に 執 筆 してお

00

12

3

12

40

12

12

00

12

黒須宏志

旅 行 市 場 動 向のリサーチャーとして講 演・寄 稿などで活躍中︒㈱JTB総研 執行役員・主席
研究員︒
年生まれ︒

ります 。次のＵＲＬよりダウンロードいた

1
9
6
4

だけます。 https://www.jata-net.or.jp/
jatacomi/1306/pdf/201306_09.pdf

12 2016 MAY JATA Communication

改めて地 方 市 場の重 要 性に注 目 を！
いることは避けられません。人口減は地方
今年度最初の「深読み」に取り上げたい市場で先行しており、地方市場の旅行者数のは訪日需要がここまで大きく成長したを反転させることは難しいと仮定すると、中で今後の海外旅行需要をどう展望する
このか、というテーマです。2013年以降、 ＸＸ年の旅行者数が 年を上回るには、れらを補って余りあるほど、３大都市圏の３年連続して前年を下回った海外旅行者
出国率が上昇する必要があります。人口数ですが、2016年は１月以降３カ月連
減が止まらないため20XX年に過去最続で増加しました。単月旅行者数が２カ高を更新するために３大都市圏がクリアし月以上連続して増えるのは2012年以
なくてはならないバーは年を追って上がって来のことです。円安のレベルがやや弱まりいくことになります。
燃油サーチャージも下がっていることなど
次に地方市場の旅行者数を反転させるが主な要因と考えられ、今の状況が続けばのがなぜ難しいのかについて、 年と 年に2016年は久々に旅行者数がリバウンド
おける性・年代別の出国率を３大都市圏とする年となりそうです。
地方市場で比較した図表３、図表４で解説その一方で少し先に目を転じると、徐々にします。
これら２つの図表のポイントは単純加速していく人口減など海旅需要にマイナにいうと〝市場の高齢化による海旅需要へ
スの材料が増えてきていることに気づかさの影響〟が３大都市圏と地方市場で大きれます。３大都市圏とそれ以外の地方市
く異なった、という部分にあります。
ここで場のギャップが徐々に拡大している点もそいう〝市場の高齢化〟とはシニア層だけでなのひとつです。過去最高の旅行者数を記録
く、 年から 年の間に市場の参加者全員した2012年とその前のピークであったが 歳、加齢したことを指すとご理解くだ
2000年の市場を比較した図表１と図さい。 大都市圏では 代前後から上の出
表２は両年の市場の違いを端的に示してい国率が上昇しました（図表３）。海旅経験ます。ポイントは人口の３大都市圏への集値の豊富な世代が加齢して出国率を上昇
中が進んでいること、及び３大都市圏と地させたことが大きな要因と考えられます。
方市場の出国率の格差が広がっていること
地方市場では出国率カーブは上昇し
です。
この結果、
2012年の旅行需要は 一方、ていません（図表４）
2000年に比べ３大都市圏の需要により。その理由は地方市場大きく依存したものとなりました。
における海旅経験値の高い旅行者の数が３
この変化がなぜ将来の需要にマイナス
大都市圏に比べて大幅に少ないことにあるに働くのかは、20X X年の旅行者数がと推測されます（注）。
2 0 1 2 年 を 上 回るためにどのような
このようにみてくると地方市場における条件が必要か考えて見ると分かります。 市場動向が将来の海外旅行者数を考える
20XX年に人口減少が 年より進んで上で意外に重要なカギとなっていることが6

深読みマーケット・データ

連載

消費者相談室ハイ！
こちら

2

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旅行会社から、参加者に未成年者がいるかどうかを確認すべきものと思われます。そして未成年の参加者がいれば、その一人一人から親の同意書が必要と書面に書くばかりでなく、口頭でも案内し、契約責任者を通して同意書の添付を徹底するよう求めることが、学生合宿を扱う場合には肝要と考えます。
旅行会社、旅行者双方に誤解が見られますので、この機（武田）会に確認をされてはいかがでしょうか。

クレーム対応マニュアル「たびクレ！
！」のオススメ監修 弁護士 三浦 雅 生

2

5

1

旅行会社がすでに手配を開始していて、これを取り消すには取消のための事務手続きが必要な場合には、取扱
料金表および取引条件書面に記載された「取消手続料金」を収受できるものと考えます。（三浦雅生著『改正・標
準旅行業約款解説』
287─288頁、2007年）
次に、
未成年者を理由に契約を取り消すことができるかについては、 歳に満たない未成年者が契約をするときは、
社会的に未熟な未成年者を保護するために、「法定代理人（通常は両親）の同意が必要」とし（民法 条 項）、
法定代理人の同意を得ずに為された契約は取り消すことができることになっています（同条 項）。ただ、「未成年者が詐
欺的な手段
（詐術）
を使ったときは取り消すことができない」（ 条）とされ、「相手方が成年者と誤信している場合には、単純な『黙秘 』（未成年と言わないこと）
も詐術にあたり、取消はできない。」と解されるようになっています。
また、団体・グループ契約であっても、契約は参加者一人一人との個々の契約となります。約款上契約責任者は代理人に過ぎず、
契約責任者が成年・未成年かにかかわらず、
参加者それぞれが契約者本人です。したがって個々の未成年者から親権者の同意を得ておかないと、契約を取り消されるおそれがあり、旅行会社は思わぬリスクを負いかねません。
この会社は、「『未成年の場合は申し出て下さい』との文
言を取引条件書面に明示していたが、今回お客様の方から『未成年』との申出はなかった。」とし、一方学生側は、未成
年と「聞かれなかったから言わなかっただけだ。」と言っています。
しかし、学生合宿など未成年者との契約が予想される
場合に、旅行会社はお客様からの申出がなかったからといって「成年者と誤信した」と言えるでしょうか。また、お客様の側でも、
そもそも合宿手配の契約責任者に未成年者を当てることに問題はなかったのでしょうか。
こうした学生合宿でのトラブルを避けるためには、
先ず20

苦情事例に学ぶ30

新年度が始まり、各大学のクラブやサークルでは合宿を計画し、その実施に向けて幹事役も活躍する時期になりました。そこで今回は学生との合宿手配の「取消」、
特に「未成年による取消」を巡ってのトラブルについて考
えてみたいと思います。

申出内容はこうです6

大学入学後サークルに入ると先輩から、来年の春合宿の幹事をするよう言われた。幹事は例年新入生の役目だというので未成年の私が幹事役となった。先輩からは何も聞いていなかったので、学校のそばの旅行会社に行き、合宿手配の契約をした。
これを先輩に話したら、「今まで別の旅行会社を使ってきたので、そっちは断ってくれ。」と言われ、しかたなく、
この旅行会社との契約は取り消すことにした。また、直接私が施設に確認したところ、取消料はかからないとのことだった。
合宿は一年も先であるし、また旅行会社との契約も昨日の今日のことなので、当然取消料はかからないと思っていたが、会社は「施設への取消料は発生しませんが、取消手続料金として当社は一人 千円を頂きます。」という。
人の合宿なので取消手続料金は 万円と我々にとっては高額になる。
この取消手続料金は払わなければならない
ものなのか。
消費者センターに相談すると、「未成年契約なのだか
ら、親の同意を得ていないのであれば、それを理由に契約を取り消すことができる。取消手続料金も支払わなくてもいい。」と言われた。そうなのか。
21

41

今回のテーマ 合宿契約の
未成年による取消

お客様の満足度向上を目指して

2016 MAY JATA Communication 13

第 回特別補償規程の補償金支払いの可否は請求書類をみてからものなのかなどを見極めなければなりません。旅行に該当しないのか、損害がその事故によって生じたてもらうように伝えます。

を客観的に証明してくれる「第三者」を探して証明しに参加したお客様から最初のような質問があった時などが発行した証明書（いわゆる「事故証明書」）や、てもらいます。その上で、そこに添付された警察署話になったときには損害補償金の請求書類を提出しとお答えできませんが……」と前置きし、具体的なら出していただいた請求書などの書類を見てみないのかどうかはっきりしろ」と迫られることがありまというような無駄なことはしたくない。先に支払う

るなら書類を出すが、書類を出したのに〝駄目だった〟

限りませんが、お客様から「補償金を支払ってくれ

最後に……、これは、携帯品の補償金の支払いに「特別補償規程に定める請求手続に従う」ことも契約の内容点で、その質問の意図がどこにあるのかを確かめる

修理費の領収書などでこれらのポイントを確かめます。しかし請求書類の提出を受ける前に詳細な事情︵監修 弁護士 三浦雅生︶

ためにも、「個別の請求については、実際にお客様か

今回は携帯品の損害補償金の請求があった場合の事す。そこで不足している情報があれば、追加の資料を電話で聴いたり、補償金の支払いについて意見を法務・コンプライアンス室例を参考に、特別補償規程に基づく補償金の請求へのや説明を求めます。

「警察署の事故証明書」がない！
特別補償規程に請求書類として「警察署又はそれにかり落として……」の質問への回答は、旅行者の過開した場合は慎重に対応します。先の「カメラをうっこのように「一般論から個別の事案」への話が展てもらえるのですね」とたたみかけられます。

う。
続いて「では私が落としたカメラに補償金は支払っと質問されれば、私たちは「イエス」と答えるでしょ

た場合でも、携帯品の補償金は支払われるのですか」

しているかどうかです。うかつに書類を見ないうちかが事故の発生日時・場所、発生状況等を客観的に証明

しゃいますが、重要なのは、それに書かれている内容

業者は補償金を支払って当然」と考える方もいらっ

お客様の中には、「書類が形式的に揃っていれば旅行るのか」というような質問を受ける場合があります。

らない。代わりに何を出したら補償金を支払ってくれ

号）」とあることから、「警察署の事故証明書が手に入

ころです。
（平石）

担当者のがんばりどと思います。ここはを守ることが大切だ

断 す る 」と い う 姿 勢

で支払いの可否を判であることを心に留め、「提出を受けた請求書の内容

補償規程に定める請求手続に従う」ことも契約内容ります。公正な事務を行うためにも、「旅行者が特別

本末転倒な話の展開となってしてしまう危険性があと迫られるなど、補償金を支払うことを前提としたに書いてもらったら補償金を支払ってもらえるのか」

述べると、「 では、どのような筋立ての証明書を誰対応について考えてみます。

一般的な質問から実際の事案の質問に移るときは要注意！

代わるべき第三者の事故証明書（第 条第 項第失に因る損害も補償の対象であることを一般論としら「○○を出していただければ……」と答えられるも「旅行中にカメラをうっかり落として壊してしまって述べたものにすぎません。
「では私のカメラに補償

1のではありません。警察署の事故証明書が提出できな

1

金……」のような個別の質問に答えるには、その事21

いのであれば、〝旅行者自身の負担で〟これらのこと

14 2016 MAY JATA Communication

41

故が企画旅行参加中に起きたものなのか、免責事由

法務の窓口

事務局
便り
熊本地震

義捐金募金を受け付け

4 月 14 日から熊本県熊本地方と阿蘇地方、大分県西部と中部を中心に発生した地震により、被災された皆様に心からお見舞い申し上げます。
JATA では震災被害に対する支援の一助として、義捐金募金を受け付けています。
何卒趣旨をご理解のうえ、ご賛同いただければ幸甚●JATA業務予定表

5月10日
（火）
～7月2日
（土）

※予定表は変わることがあります。

本部・支部の委員会（予定）
5月10日
5月10日
5月11日
5月11日
5月12日
5月13日
5月13日
5月17日
5月18日
5月24日
5月24日
5月25日
5月26日
5月26日
5月27日
6月7日
6月7日
6月15日
6月16日
6月17日
6月20日
6月21日
6月23日
6月23日
6月29日

幹事会／北海道支部
海外旅行委員会／関西支部理事会・常任役員会／本部
海外旅行委員会／中部支部
国内（訪日）・地域振興委員会／中部支部
研修・試験委員会正副委員長会議／本部
国内旅行委員会／関西支部
研修委員会／中部支部
インバウンドツーリズム委員会／関西支部
訪日旅行推進委員会／本部
消費相談委員会／関西支部
年次定例会／沖縄支部
ツーリズムEXPOジャパン2016組織委員会・実行委員会
幹事会／関西支部
法制委員会／本部
海外旅行委員会／関東支部
第1回幹事会／九州支部
LADY JATA委員会／関東支部
幹事会／東北支部
幹事会／関東支部
定時総会
国内旅行委員会／関東支部
インバウンド委員会／関東支部
消費相談委員会／関西支部
海外旅行推進委員会／本部に存じます。お見舞金の送金にあたりましては、JATA
口座へ振り込みをお願いいたします。
皆さまの温かいご支援をよろしくお願いいたします。
【熊本地震 災害義捐金口座】
口座名：シヤ）ニホンリヨコウギヨウキヨウカイ
振込先：みずほ銀行 丸之内支店 ( 支店 NO：005)
普通預金 2558433●JATA主催・共催の研修・セミナー等活動※JATA正・協力会員を対象とした研修・セミナーであり、すでに申し込み受付を締め切った研修・セミナーもあります。詳しくは、
JATAホームページ（会員限定ページ）
でご確認ください。

5月13日～
6月5日
5月25日
5月27日
5月28日～
5月29日
5月30日
6月3日
6月5日
6月7日～
6月10日
6月11日
6月16日
6月19日
6月24日
6月25日
7月1日
7月2日

【WEB申込限定】頒布資料の発送料が安くなります！
頒布資料をWEBの「会員マイページ※認証パスワード→ログイン」よりお申し込みいた
だくと、通常720円の発送手数料が600円になります。
〈WEBからのお申込み利点〉①一部送料が割引されます。
②FAXによるお申し込みの際の着信確認が不要となり、WEBからご注文内容・受付状
況が一目で確認できます。
③資料注文履歴画面で、本社および各営業所の過去のご注文状況を把握することができます。
会員マイページ〔資料ページ〕
https://www.jata-net.or.jp/security/LoginCheck.aspx?RedirectURL=/
MyPage/Book/BookList

第５回熊野古道「道普請」/関西支部
インバウンド商談会（静岡）／訪日旅行推進委員会
関空旅博2016プレイベント セミナー＆ワークショップ／関西支部
寺子屋JATA／九州支部
総合・国内旅程管理研修（東京会場）／研修・試験
委員会
寺子屋JATA／九州支部
国際航空運賃セミナー／九州支部
総合旅行業務取扱管理者研修修了テスト（10都市10会場）／研修・試験委員会
Team Europeキックオフミーティング／海外旅行
推進委員会
環境保全活動：外来植物駆除活動（ウトナイ湖）／北海道支部
旅の安全の日「JATAの森」下草刈（長瀞町）／社会貢献委員会

平成28年 訪日外客数・出国日本人数

第60回JATA定時総会の開催日程

1.日時 2016年6月20日（月） 14時30分 定時総会開始
		
17時30分 懇親会開始
2.場所 経団連会館
3.議事（予定）［決議事項］◎2015年度（平成27年度）事業報告（案）及び同収支決算報告（案）◎役員選任［報告事項］◎2016年度（平成28年度）事業計画及び同収支予算

総合旅行業務取扱管理者研修（12都市26会場）／
研修・試験委員会
ＪＡＴＡ×ＪＷＴＣセミナー／旅行業経営委員会
クラブカリフォルニア福岡セミナー／九州支部

日本政府観光局（JNTO）

平成28年4月20日 （単位：人）

訪日外客数

出国日本人数

月

平成27年

平成28年

伸率
（％）

平成27年

平成28年

伸率
（％）

1

1,218,393(978,476)

1,851,895

52.0

1,235,612

1,276,297

3.3

2

1,386,982(1,207,242)＊1,891,400＊36.4

1,257,154

1,330,968

5.9

3

1,525,879＊2,009,500＊31.7

1,534,026＊1,575,000

＊2.7

1〜3

4,131,254(3,422,207)＊5,752,800＊39.3

4,026,692＊4,182,300＊3.9◆注１ : 出典：日本政府観光局(JNTO)」◆注２ : 平成27年（2015年）1月～12月は暫定値、＊部分は推計値である。
◆注３ : 訪日外客数及び＊印の出国日本人数は法務省資料を基にJNTOが算出し、それ以外の出国日本人数は法務省資料を転記した数値である。
◆注４ : 訪日外客とは、国籍に基づく法務省集計による外国人正規入国者から、日本を主たる居住国とする永住者等の外国人を除き、
これに外国人一時上陸客等を加えた入国外国人旅行者のことである。駐在員やその家族、留学生等の入国者・再入国者は訪日外客に含まれる。
なお、上記の訪日外客数には乗員上陸数は含まれない。
◆注５ : ( )内は、総数のうちの観光客数である。

2016 MAY JATA Communication 15

ゆったりと旅情感じる旅の提案を
地元産の食材を活用した観光列車も

新青森／新函館北斗間の開業により、

今年 月からスタートした北海道新幹線。

1896年に外国人修道士らが創設した「トラピスト修道院」（北斗市）

トカードやグッズの配布、列車を歓迎する

手旗振りなどを実施しているほか、有志がメッセージを書き込んだ紙を駅舎に掲出するなど、お祝いムードを盛り上げています。

新幹線にはないスローな旅の楽しみ

中、旧・江差線を走る「道南いさりび鉄道」

も開始。
「ながまれ」はもともと青森や岩地域情報発信列車「ながまれ号」の運行

道南いさりび鉄道では開業と同時に、は、地域に密着した運営で沿線地域の観光手など東北地方の言葉で、「ゆっくりして」

今年 月 日、
北海道新幹線の開業に身近な鉄道経営で地域の人々と連携

運行に加え、
団体用にテーブルやヘッドレスも古くから使われている方言です。通常の「のんびりして」という意味で道南地域で振興に取り組んでいます。

函館をはじめ道南地域への注目が集まる

3ともなって、JR北海道の旧・江差線（五稜トを備えた特別仕様の観光列車としても提供を行う日本で初の形態で「ながまれの食材を使った「北海道で唯一の供食を伴

海峡号」を運行することも決定、地元産
道南いさりび鉄道経営企画部営業課の勝

テーブルに道南杉を使用した内装の車

う観光列車」として注目されています。
元と一体となって沿線地域の活性化に貢献し窓からは、日没後に函館山のシルエットやしめ、
懐かしい車内と新幹線では味わえなたい」と語り、
特に、
観光面で地元の人々との「地域の皆さんの生き生きとした姿を見い函館湾の景観は、大きな魅力となりそ函館市街地の夜景、津軽海峡の漁火も楽ていただくことも、観光の一つの原点。無人利用促進協議会「道南いさりび鉄道地域

いただきたい」と呼びかけています。

スローな旅の楽しみ方もお客様にご提案

縮まり、旅行会社には、新幹線だけでなくよって、北関東や東北など本州との距離も勝又課長は、「北海道新幹線の開業にうです。

昨年 月には、地元自治体や住民などがの力は必要不可欠です」（勝又課長）

ど、観光振興や路線維持のためにも、地元

駅を地域の皆さんに活用していただくな

連携を重視する方針を示しています。

又康郎課長は、「身近な鉄道経営により、地が運行を開始しました。

ている第 セクターの「道南いさりび鉄道」

函館市・北斗市・木古内町などが株主となっ

37
8

3

すでに、
日本旅行が商品造成、サービス利用されることになっています。

26

郭／木古内＝ ・ キロ）区間で、
北海道・

3

11

応援隊」を設立。応援隊では、
各駅でのポス16 2016 MAY JATA Communication

木古内駅前にある道の駅「みそぎの郷
きこない」は観光コンシェルジュも常駐

ブルートレインを彷彿させる「ながまれ号」の外観
昨年12月には「貝鮮焼 北斗フィッシャリー」 オランダで造られた咸臨丸が眠るサラキ岬
がオープン
（北斗市）
のチューリップ（木古内町）

素材研究（国内）

道南いさりび鉄 道

車窓には津軽海峡の景観が広がります今改めて注目したい水郷の町々
運河の醸し出す独特の風情が旅の魅力に

北京市から浙江省の杭州市にに登 録 された 京 杭 大 運 河は、

2014年に世界文化遺産

大 運 河 とともに存 在 する
江蘇省醸し出しています。

と呼ばれるに相 応しい風 情 を舟が行き交う光景は「水の都」

を縫って水路が縦横に流れ、小囲まれた市 街地に町 並みの間

河 南 省・山 東 省・安 徽

北京市・天津市・河北省・て、江 蘇 省だけでなく、が世界 遺 産に登 録されしかし、京 杭 大 運 河

省・浙 江 省 を 加 え た 大までも中国観光における主要

海河・黄河・淮河・揚子江

省 と 、大 運 河の繋 がる

スポットライトの影に隠れがち

京 杭 大 運 河は、その長い歴な観 光 資 源として捉 えられて

（長江）・銭 塘 江の五 大いたるまで1 8 0 0 キロもの市

いま す 。運 河 筋には、徐 州・淮
きてはいましたが、どうしても水系も含めたエリアで、
世界 遺ぞれの地 域で独 自に観 光へのだった都市や町などでも、それ運河の通過する

安・揚州・鎮江・無錫・蘇州といっ突 出 した 観 光 地 としてスポッ産としての構 成 箇 所が カ所

取り組みを強化する動きも始史と広 大な規 模によって、これた 町々が栄 え、江 蘇 省は大 運
トライトを 浴びるのは蘇 州やにも及ぶ形となっています 。世

長さに及びますが、その大運河河 とともに存 在 すると言って無錫など、江蘇省でも南部のエの 分の が江 蘇 省を流れてもいいほどです 。中でも、太 湖

まっており、
スポットライトを浴

蘇州・寒山寺＆無錫・古街

界 遺 産 登 録 を 機に、これまで美しくライトアップされた夜景も蘇州観光の魅力の一つ。この山塘街の夜の煌めきを求めて多くの旅行者が訪れています

獅子林

平江路

「涙ぐむよな朧の月に鐘が鳴ります寒山寺」（蘇州夜曲）「上海・蘇州と汽車に乗り太湖のほとり無錫の街へ」（ 無錫旅情）と歌われた寒山寺［蘇州］の鐘楼（右）と無錫の古街（左）。無錫は街の中を京杭大運河が流れており、昔から流通が盛んな場所でした

蘇州・夜景

58

2

6

リアに偏りがちでした。

蘇州・平江路52

水路を行き交う小舟は人々の暮らしが運河とともにあることを実感させてくれます。
運河と古橋が形作る美しい風景が最大の見所となる水路沿いの散策は、蘇州観光では外すことのできない目玉です。

の畔に開 け た 蘇 州 は、運 河に江南エリアの「春爛漫」を象徴するような菜の花畑［揚州］。揚 「花散る春を惜しむか柳がすすり泣く」（蘇州夜曲）といった風 太湖石の奇岩群「九獅峰」があることで知られる庭園「獅子州の春の美しさは、唐代の詩人・李白が「煙花三月 揚州にくだ 情も漂う平江路［蘇州］。庶民の暮らしの中に埋もれていた古 林」［蘇州］。蘇州には江南式庭園が60カ所以上も残されてる」と詠んだほどです
い町並みが、観光客も楽しめるように整備されました
おり、獅子林をはじめ9カ所が世界遺産に登録されています

揚州・菜の花水郷

中国・大運河 町と風景 第2回
素材研究
（特別編）

2016 MAY JATA Communication 17

広告
した。

も期待される状況となってきま

びるべき場所が増えていくことには、この地が「南船北馬」の中

中 心 部 を 流れる古い運 河の畔人を数える大都市でした。町の例 え ば 、京 杭 大 運 河のほぼ

世 界 遺 産 登 録 を 機に改 めて注目あったことを示すのが、この碑でた 者が船に乗 り 込んだ 場 所でが馬に乗り換え、
北から馬で来心地だったことを示す碑が残さ

中 央 に 位 置 す る 淮 安 は 、これす。
その淮 安の郊 外にある河 下れています 。南から船で来た者まで観 光 地 として大 きな注 目
を 集 めることが 少 な かった 都古鎮と呼ばれる地区では、
明清
時 代の村の様 子 を 再 現 する整備が進められ、注 目されるエリ

中 国三大 河川の一つである淮市です 。
河が大運河と交わる淮安は、明

境も整ってきました。

です 。

へ広がっていくことになり そ う

さらに、
中国における過去数

年の交 通 インフラの整 備は、新幹線や高速道路だけでなく、大

都 市 からの二次 交 通の利 便 性向上ももたらしています。浙江省や上海周辺でも、従来から人気の高かった烏 鎮だけでなく 、

交通アクセスの改善などを受け

地 域 側でも旅 行 者 誘 致に積 極的な姿勢に転じており、
南潯や

西塘といった新しい人気古鎮もが広がっている京杭大運河の江浮上してきています。

京杭大運河の世界遺産登録

交 通 改 善で新 たな 人 気 古鎮も浮上

蘇 省・浙 江 省 周 辺エリアの水 郷

アになってきました。
を機に、淮安が大運河の歴史で

淮 安 だ けでな く 、他の大 運

古鎮は、新しい中国観光の可能

時 代には中 国の治 水 行 政や水運 行 政の中 心 として大いに栄果 たした 役 割に改めて注 目が河 沿いの都 市や町 も、新しい観

性 を 開 く 観 光 資 源 として大い

江南水郷名鎮として知られる南潯では、絹産業の成長が生み出した富豪たちが、西洋文化の影響を受けた豪邸や庭園を建造。運河沿いに並ぶ建築物は、往時の繁栄を偲ばせてくれます南潯

50

世界 遺 産 登 録で新たな展 開

万集まったり、
河下古鎮が大運河

光 拠 点 となることが期 待 され淮安の郊外にある河下古鎮と呼ばれるエリアでは、明朝の村を再現する整備が進められ、新しい魅力として注目されています

え、清 代の中ごろには人口沿いで古い村を体験できる場所に期 待 されるとこ18 2016 MAY JATA Communication

ろです。

中国国家観光局 駐日本代表処き た 大 運 河の人 気エリアも 北河下古鎮

杭州の西湖岳湖区を舞台に美しい山水を融合させた一大スペクタクル「印象西湖」。中国の国民的映画監督・張芸謀(ジャンイーモー)の演出に、中国江南
地方の四季折々の自然風景が彩を添えます

烏鎮

北京市から南下する大運河沿いの天津には、かつてのフランス租界にロシア正教の教会を思わせる西開教堂が聳えています錦渓は近年、純朴な雰囲気と美しい景観で人気を集めており、屋
根付きの渡り廊下のような美しい橋がかかる古蓮池は、夏には蓮が満開となって優雅な光景が広がりますてお り 、江 南 地 域 に 集 中 していくつもの運河に囲まれた面積1平方キロほどの小さな町・用直には、様々な形の橋が40近くも残されています。用直は橋が多い町として知られ、かつては70を超える橋がありました

印象西湖

西塘は、元代以降に町の原型ができたと 「江南6大水郷」の一つに数えられる烏鎮は、浙江省言われる小さな水郷古鎮です。水路沿い の省都・杭州と上海の中間にあり、水路沿いに浮かに建ち並んだ家々と石橋が形作る景観 ぶ水上楼閣や古い建物が並ぶ小路に往時の風情がは、素朴な雰囲気を醸し出しています
色濃く漂う古鎮です

天津・西開教堂（フランス租界） 西塘

錦渓・古蓮橋として脚 光 を 浴びたり する環

用直