北米市場動向	  	  	  	  2013年3月22日	  ＠GIP	
  West	  自己紹介	名前：Chris&an	  Limon	  （クリスチャン・リモン）	  
出身：ロサンゼルス	  肩書き:	
  Director	  of	  Partnerships	  	  タップジョイ前は、こんなことやってきました：	  投資銀行で、デジタルメディアとモバイル	  テクノロジー分野のM&Aなど	  今担当してること：	  デベロッパーとの提携、ビジネスデベロップメント戦略立案、APAC地域のビジネスデベロップメント支援	  Tapjoyは、こんなことをやってる会社です	

オファーウォールの概要	ユーザーがゲームでポイントが必要になった時に、【購入】することもできますが、	Tapjoyの広告経由でポイントを無料で【ゲットする】ことも可能です	③Tapjoyの広告一覧	  （オファーウォール）から好きな広告を選択して・・・	④広告の詳細や必要とされるアクションを確認して・・・	■オファーウォール内広告の種類	⑤遷移先で、指定されたアクションを完了すればゲーム内のポイントを獲得！	  

■オファーウォール以外に提供している広告ユニット	広告がユーザーに求めるアクションは様々。	  

アプリ内のアクション	  例）レベル３まで遊ぶ(CPE)	  アプリインストール	  (CPI)	  サービスへの無料会員登録	  (CPA)	  動画視聴（30秒）(CPV)	  非リワード・オファーウォール	バナー広告	全面広告	  tapjoy.com	

本日のアジェンダ	1) 北米市場動向について	l 市場規模、動向等の御紹介	l 海外デベロッパーの動向等の御紹介		2) タップジョイについて	l タップジョイがお手伝いできる事	l 成功事例等の御紹介	北米市場：スマートフォンユーザーは引き続き増加	米国のスマートフォンユーザー数は、２０１６年には、1.92億人に達する見通し	北米市場：タブレットユーザーも引き続き増加	米国のタブレットユーザー数は２０１６年には、1.54億人に達する見通し	北米市場：カテゴリー別モバイル端末利用時間	

Texting	 （SMS）	SocialNetworking	 （SNS）	Dialer/Phone	 （通話）	

E-Mail/IM	 （メール、	  インスタントメッセージ）	

Browser	 （ブラウジング）	Music/Video	

 （音楽・ビデオ）	Camera	 （カメラ）	Apps	 （アプリ）	北米市場：モバイル広告予算も引き続き拡大	米国市場の2013年のモバイル総広告予算は、４４．１億ドル（4200億円）に達する見通し。２０１４年度には、６６．２億ドル(6300億円）に達する見通し。	北米市場：モバイルゲーマーも引き続き増加	2016年には、米国人口の５３％がモバイルゲー
マーとなる見通し。	北米市場：カテゴリー別の市場規模では、ゲームが今後最大となる見通し	モバイルゲーム市場は、２０１６年には、３倍になる見通し	アプリのアイコン		  	  オレンジ色と水色を基調とした、アイコンが多く使われるようになってきている	  アップストアでフィーチャーされるインパクト	Sessions

New UsersDAU’sGoogle	  Featured	
  ARPDAU200,000$.05160,000$.04

Featured!	

120,000$.03

888

-228

-218

-208

-198

-188-178

-168

-158

-148

-138

-128

-118

-108

-098

-088-078

-068

-0
58-0
4$.01-03

40,000-0
2$.02-01

80,0008どうすればフィーチャーされるのか？	

Google/Apple	  が注目している点:	  	•••••IPの認知度 	

過去のヒット作の実績	配信国数	対応言語数	対応端末（OSバージョン）	••端末(OS)機能の対応Device Tech Supported	• Retinaディスプレイ, ジャイロスコープ, 加速度センサー, L位置情報, ゲームセンター, etc.	

Google Play / App Storeでのアプリ説明内容	• 説明内容で、アプリの特徴が簡潔に説明できているかユーザーレビュー/レーティング	• Google Playでのアプリ紹介ビデオの有無	新規ユーザーから継続利用ユーザーへの道のり		  アプリをダウンロードして起動してくれたユーザーに、アプリの良さを理解してもらい、継続利用してもらうために与えられた時間は、３０秒（チュートリアルまで進ませる動機を与える猶予時間）＋５分以下（チュートリアルでアプリの良さと使い方を理解してもらうために与えられた猶予時間）	• ダウンロードファイルサイズの最適化(<50 MBs)	• アプリのウリをインパクトある形で見せる事	• 明確・簡潔なアプリの使い方・遊び方の説明	• 容易かつ直ぐにユーザーがアプリを使えるようにすること								目標: チュートリアル完了率７０％以上	

仮想通貨の特売	仮想通貨の特売を実施することにより、売上を増加させ、かつ維持できることが実証され、有効なプロモーション手段として使われ始めている。	

※Tapjoy Currency Promotionを活用した実績例（Doubles Magic Piano’s）	Unique Monetizing	Boost monetization rates and drive awareness to gain additional paying users	“We found that increasing our virtual currency exchange rate for a long weekend boosted our Tapjoy attachedrevenue but did not materially affect our IAP sales.”	– Ryan Chesley, Product Manager at Smule			広告出稿: PPE (Pay-Per-Engagement広告）	リワード広告を活用したユーザー獲得においては、CPI広告だけではなく、良質なユーザーが獲得できるPPE広告の利用が増え始めている	Pay Per Engagement:		• PPE広告は、成果地点をチュートリアル完了などに設定し、アプリの良さをユーザーに理解させることが可能な出稿方法です	• 成果地点の例:	• 町を作る	

• レベル2をクリア	• チュートリアル完了			PPE Retention:	PPE広告のコンバージョンがあったユーザーは、それ以外の自然流入ユーザーを含むアプリユーザーの50-75%	のリテンション率があることが実証されている	*Tapjoy PPE retention rates found through a set of sample PPE campaigns from multiple apps and across multiple categories 	媒体：リワード実装がユーザーリテンションに与える影響	リワード広告を実装することにより、アプリユーザーを更に継続利用させる効果が得られる事が実証されている	タップジョイ広告のコンバージョンがあるユーザーのリテンションは、コンバージョンが無いユーザーと比較して、計測期間中常に高いことが実証されている	••Day = Post-Installation date	TJ Lift = The multiple by which Tapjoy Converting Users retain better than Non-TJ Converting Users	ビデオ広告	ビデオ広告は、広告主には質の高いユーザーの獲得と、媒体主（アプリ開発者）には高いeCPMを実現しています	ビデオ広告概要:		• 成果地点：ビデオの視聴完了	• 良質かつ低単価なCPI	• ビデオ広告専用オファーウォール （近日提供開始予定）	• ターゲティング （近日提供開始予定）	• ビデオ視聴後の２次広告/導線	媒体：ゲームアプリタイプ別のオススメ広告売上手段	HARDCORE			Usage:	Highly Engaged User/Smaller User Base		Monetization: 	High ARPDAU ($.15-$1.00)		Ad Solution:	リワード	

MIDCORE		CASUAL	Usage:	Engaged User/Large User Base		Monetization: 	Mid Level ARPDAU ($.04-$.15)		Ad Solution:	リワード/ディスプレイ/ビデオ	

	Usage:	Low Engaged User/Massive User Base		Monetization: 	Low ARPDAU ($.01-$.04)		Ad Solution:	リワード/ディスプレイ/ビデオ	バナー/クロスプロモーション			Tapjoyは、グローバル規模で展開２０１３年１月にタップジョイ広告のコンバージョンがあった国	タップジョイオファーウォール対応言語: （１１カ国語対応）	日本語、英語、ロシア語, フランス語, スペイン語, ドイツ語, オランダ語, イタリア語, 	スウェーデン語, 中国語（簡体字）, 中国語（繁体字）, 韓国語	AppleにフィーチャーされているTapjoy対応アプリ（一例）Apps Monetizing with Tapjoy are Commonly Featured on Apple’s App Store	広告出稿：PPE広告のリテンション率影響分析 	PPE広告で獲得したユーザーのリテンション率は、自然流入ユーザーの５０％ー７５％を実現	  PPE広告獲得ユーザーのリテンション率	•1	 PPE広告で獲得したユーザーの利点旬率は、自然流入ユーザーの50% - 75%	1	•2	 更に、ターゲティングしたPPE広告を実施することにより、自然流入ユーザーと同等のリテンション率も実現可能	2	媒体：(ケースススタディ）Hothead Games社	ユーザーリテンション率７．５倍を実現。その結果、売上増も実現。	

リワード実装効果• 売上増	• リテンション率	• チャーン減少	結果:	All Big Win Sports Apps’	Blended Tapjoy Retention Lift	Average Retention Analysis	Big WinFootballiOS	Big WinFootballAndroid	Big WinSocceriOS	Big WinSocceriOS	Day 1	2.5X	3.1X	2.3X	2.5X	5.6X	Day 7	3.7X	5.6X	3.4X	3.6X	7.5X	Day 30	3.8X	7.5X	3.7X	4.0X	iOS	Android	Day 1	2.5X	3.1X	Day 7	3.7X	Day 30	3.8X	"We found that integrating Tapjoy’s monetization platform not only drove meaningful revenue, but significantly improvedretention.” 	– Ian Wilkinson, President at Hothead Games	s	媒体：(ケースススタディ）ポノス社 - にゃんこ大戦争	リワード実装効果• 売上増：iOS / アンドロイド版、共に、課金売上の約２０％の広告売上を獲得	• ビデオ広告、PPE広告の活用により、継続的に	優良ユーザーを効率的に獲得	ご不明点、ご質問など、ご遠慮なくお問い合わせくださいChristian  Limon:  christian.limon@tapjoy.comタップジョイ・ジャパン神田：yusuke.kanda@tapjoy.com村上：masakazu.murakami@tapjoy.com	h.p://developers.tapjoy.com/	© 2013 Tapjoy, Inc. All Rights Reserved. Tapjoy, Inc. Confidential and Proprietary - Please Do Not Copy or Distribute Without Tapjoy, Inc.’s Prior Written Consent.
The data provided herein is for information purposes only and while all efforts are made to ensure accuracy, errors may arise.Tapjoy and the Tapjoy logo aretrademarks or registered trademarks of Tapjoy, Inc. All third party logos and trademarks mentioned are the property of their respective owners.