研究ノート

幸福度と「推し活」についての一考察
宮田雅之

東京保健医療専門職大学教授

Well-being and “Oshikatsu”
Miyata Masayuki
Professor, Tokyo Professional University of Health Sciences

要旨：昨今「推し活（おしかつ）」が注目を集めている。「推し活」とは、自分が贔屓にしているアイドルなどに情熱を注ぐ活動を指していたが、今や推す対象は大きく拡がっている。デフレが続く厳しい経済状況下にあっても、多くの時間と金銭を費やして「推し活」に勤しんでいるオタクが少なくない。「推し活」の充実が「幸福度」を高めているとの調査結果もあり、「推し活」の更なる広がりが日本社会に精神面と経済面の両面でプラスのインパクトを与える可能性が伺える。本稿で、「幸福度（Well-being）」と「推し活」の関係を概観し、今後の研究課題や問題意識について述べる。
キーワード：幸福度、Well-being、ウェルビーング、推し活、オタクを実現することに他ならない。

１．はじめに私の所属する東京保健医療専門職大学は、「健常様々な観点から「ウェルビーング（Well-being）」

者・障がい者、若年者・高齢者など、多様な人々がに関する研究を行うことは、本学の教員としての大共生できる社会の実現と発展」を建学の精神として切な役割と考え、本研究ノートに取り組んだ。

いる。
理学療法士、作業療法士という医療専門職の資格を取得し、「実務リーダーとして共生社会の実現と２．日本人の幸福度（１）経済の低迷が幸福度に及ぼす影響
長いデフレ不況の中、日本経済は「失われた30発展に貢献する人材を育成する」ことを目指してい年」とも言われ、OECD 諸国の中で唯一経済成長をる。
本学の英語表記は「Tokyo Professional University ofしていない国となってしまった。

Health Sciences」であるが、本学の本質は「Tokyo「ジャパン・アズ・ナンバーワン（エズラ・Ｆ・Professional University for Well-being」であると考えヴォーゲル著、1979年）」と称された時代の輝きは、る。

もう取り戻せないのだろうか。

すなわち、「職業専門科目（医療）」「展開科目（隣昨今においても、礼儀正しく勤勉な日本の国民性接他分野、組織の経営・マネジメント）」などを通しは、世界中から様々な形で称賛を受けている。にもて学ぶ専門知識は、目的を実現するための手段であ関わらず、日本経済は一向に回復の兆しがみえなる。本学の本来の目的は「人々が幸せに暮らす社会」

い。

－ 85 －

敬心・研究ジャーナル

18.0%
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%

10.5%

11.6%

11.7%

ドイツ

イギリス

15.1%

15.7%

アメリカ

日本

12.8%

8.5%

8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
フランス

カナダ

図１

イタリア

貧困率の国際比較【出所】OECD「Poverty rate」2021年（日本は2018年、ドイツは2020年）

このような憂慮すべき事態に陥っている原因についる。桁違いの富を享受する層が出現・拡大する一いては様々な意見がある。個人の努力とは異なると方、日々の生活もままならない貧困層が確実に増えころ、すなわち日本の直面する構造的な問題にそのている。

原因があると筆者は考えているが、その議論は本稿OECD のウェブサイトで、各国の貧困率（Povertyのテーマとは異なるので、別の機会に論じたい。

rate）を公表している。貧困率とは所得が集団の中央何れにせよ、経済的な条件が少なからず幸福度に値の半分にあたる貧困線に届かない人の割合を指す

影響していることを、我々は体験的に理解していが、日本（15.7％）は米国（15.1％）や韓国（15.1％）

る。経済的に苦しくなると、日々の生活に余裕がなよりも高く（悪く）、先進国（G7）の中では最悪のくなり、時間的な余裕がなくなり、その結果、心に数値である。
このような相対的な貧富の拡大は、経済的に苦し余裕を持てなくなってしまう。つまり、幸福とは対い者にとって精神的な苦痛を感じる度合いは大きく極の状況に置かれてしまう。
後に取り上げる内閣府「平成24年度 年次経済財なっていると考える。

政報告」において、世帯収入が多い程、幸福度が高いとの調査結果が出ている。

（３）幸福度の国際比較
幸福度に関する国際比較を見てみよう。
2024年 版 の 国 連 の 世 界 幸 福 度 レ ポ ー ト（World（２）相対的な貧困こそ問題
経済的な苦しさを感じるか否かは、経済力の絶対値だけではなく、周囲の人々との相対的な貧富の差

Happiness Report）に「世界幸福度ランキング」が発表された。の影響も大きい。高度経済成長期の日本のように、

当レポートは、2012年以降、2014年を除いて毎年所得の絶対額は高くなくとも、「総中流」の中にあっ発表され、今回調査の対象は世界143の国・地域とては国民間の貧富の差は比較的小さかった。皆で助なっている。

け合って苦難を乗り越えることは、日本国民の気質

１位は７年連続でフィンランド。日本は前回の47と合っており、苦労と感じる度合いは比較的小さ位から51位に後退し、G7の中では引き続き最下位かったと考える。となった。

一方、令和の日本においては、国内の貧富の差は拡大し、経済力の二極化は当たり前の事態となって－ 86 －幸福度と「推し活」についての一考察

表１
１位

世界幸福度ランキング2021－2023 （上位60の国・地域）

フィンランド

21位

スロベニア

41位

イタリア

２位

デンマーク

22位

アラブ首長国連邦

42位

グアテマラ

３位

アイスランド

23位

アメリカ

43位

ニカラグア

４位

スウェーデン

24位

ドイツ

44位

ブラジル

５位

イスラエル

25位

メキシコ

45位

スロバキア

６位

オランダ

26位

ウルグアイ

46位

ラトビア

７位

ノルウェー

27位

フランス

47位

ウズベキスタン８位

ルクセンブルグ

28位

サウジアラビア

48位

アルゼンチン

９位

スイス

29位

コソボ

49位

カザフスタン

10位

オーストラリア30位

シンガポール

50位

キプロス

11位

ニュージーランド

31位

台湾

51位

日本

12位

コスタリカ

32位

ルーマニア

52位

韓国

13位

クウェート

33位

エルサルバドル

53位

フィリピン

14位

オーストリア

34位

エストニア

54位

ベトナム

15位

カナダ

35位

ポーランド

55位

ポルトガル

16位

ベルギー

36位

スペイン

56位

ハンガリー

17位

アイルランド

37位

セルビア

57位

パラグアイ

18位

チェコ

38位

チリ

58位

タイ

19位

リトアニア39位

パナマ

59位

マレーシア

20位

イギリス

40位

マルタ

60位

中国

【出所】World Happiness Report 2024

（４）幸福度に影響を与える要因
少し古いデータではあるが、内閣府の「平成24年度 年次経済財政報告」をみてみると、「幸福度に与える要因」として以下の４つのデータと簡単な分析結果が示されている。
１）世帯年収階級別幸福度：年収が高い程、幸福度が高い
２）健康状態別幸福度：健康状態が良い程、幸福度が高い
３）課外活動有無別幸福度：課外活動を行っている人程、幸福度が高い
４）公平感別幸福度：日本を公平な社会と思っている人程、幸福度が高い
この中に３）課外活動有無別幸福度が挙げられており、当報告では「課外活動については、課外活動を行っている場合には幸福を感じるという回答を選ぶ確率を高める効果がる。
」との解説が付記されている。

図２

経済力、健康状態、公平性は幸福度に影響【出所】内閣府「平成24年度 年次経済財政報告」P228－ 87 －敬心・研究ジャーナル

課外活動とは、大辞泉（小学館）によると「学校表２の教科学習以外の、児童・生徒が行う活動。ホームルーム・生徒会・クラブ活動など。教課外活動。」とある。

3次元（実在の人物）

ア イ ド ル ／ ア イ ド ル グ ル ー プ・ア ー テ ィ ス ト・ 歌 手、K-pop、 俳
優・2.5次元俳優、声優、スポーツ選手、 作 家、 歴 史 上 の 人 物、YouTuber、歌い手、ゲーム実況者、キャスター、コスプレイヤー など

2次元（キャラクター）

アニメ・ゲーム・漫画のキャラク
タ ー、 マ ス コ ッ ト キ ャ ラ ク タ ー、ボーカロイド、VTuber（バーチャルYouTuber）など

学生にとっての「課外活動」は、社会人にとっての何であろうか。仕事とは離れて、共通の趣味や興味のあるものを楽しむ活動であり、サークルあるいは習い事などを通して多くの人たちが参加している。
社会人の課外活動は、多岐に広がっているが、その一形態である「推し活」に筆者は注目している。

３．「推し活」とは推し活の対象人物以外刀剣、建築物、鉄道、仏像、動物（施設や概念を含（動物園、水族館）などむ）【出所】株式会社トランス「推し活事情を学ぶ」2024年５月４日（１）「推し活」の定義と現状
最近多くのメディアで取り上げられ、よく耳にすを推す活動を「推し活」、推し活を行う人物を「オタク」と称して論じる。

るようになった「推し活（おしかつ）」とは何か。
実用日本語表現辞典によると「『推し（自分にとっ「推し活」を研究する上で興味深い調査がある。博てイチオシの、アイドルのメンバーやアニメのキャ報堂が中心となって行った「OSHINOMICS REPORTラクター）』に情熱を注ぐ活動の総称」とある。

（オシノミクス レポート）」である。当レポートは確かに、贔屓のアイドルを応援する活動が注目されているが、今や推す対象は限定されておらず、広様々な角度から「推し活」に関する実態調査を行っており、その幾つかを紹介する。
まず、「推し」がいる人の割合について。調査対象範囲に渡る。推し活の主な対象例を列挙すると表２者の34.6％が推しがいると回答しており、年齢が低の通りである。
尚、「推し活」の類似語に「オタ活（ヲタ活）」がい程その割合が大きいとの結果であった。

ある。
「オタ活」とは「オタク活動」の略で、趣味やまた、推し活支出がある層に対する調査による興味のある分野に深く没頭する活動を意味する。オと、可処分時間（個人が自由に使える時間）におけタクとは愛好者を指す言葉で、特定の分野に造詣のる推し活時間の割合は38.8％。可処分所得（自分で深い人を意味する。

自由に使える手取り収入）における推し活支出の割「推し活」と「オタ活」の明確な定義の違いはない

合は37.4％となっている。

ようであるが、本稿では、興味のある対象（推し）もはや「推し活」を行っている人にとって、時間

図３ 「推し」がいる人の割合【出所】博報堂、株式会社サイニング「OSHINOMICS REPORT」2024年２月－ 88 －幸福度と「推し活」についての一考察

図４

可処分時間における推し活時間の割合

図５

可処分所得における推し活支出の割合【出所】博報堂、株式会社サイニング「OSHINOMICS REPORT」
2024年２月【出所】博報堂、株式会社サイニング「OSHINOMICS REPORT」
2024年２月

的にも経済的にも生活の一部となっていることが伺（３）クールジャパンで市民権を得た「推し活」「推し活」が脚光を浴びるようになったキッカケえる。
これだけの時間と費用を使っている活動であるがには諸説あるが、その一つに国家戦略である「クー故、おのずと「幸福度」に大きな影響を及ぼす要因

ルジャパン」が挙げられる。内閣府によると「クーであることが推測される。

ルジャパンは、外国人がクールととらえる日本固有の魅力（アニメ、マンガ、ゲーム等のコンテンツ、ファッション、食、伝統文化、デザイン、ロボット（２）「オタク」の立ち位置の変化そもそも「推し活」の担い手である「オタク」のや環境技術など）」を指し、「クールジャパン戦略は、語源は、「御宅」つまり「家」を示す言葉である。家

クールジャパンの、①情報発信、②海外への商品・の外で活動する人たちとは対照的に、家で黙々と趣サービス展開、③インバウンドの国内消費の各段階味に講じる人を指していた。その結果、「オタク」のをより効果的に展開し、世界の成長を取り込むこと一般的なイメージは、ネガティブに捉えられるケー

で、日本の経済成長につなげるブランド戦略」を指スが少なくなく「ネクラ」「キモイ」など変態的な扱している。クールジャパン推進委員会の委員としていを受けることも珍しくなかった。

人気アイドルグループ AKB48のプロデューサーでしかし、最近は「オタク」であることを公言する有名人も散見されるようになり、否定的な捉え方をある秋元康氏が起用され大きな話題となったことは記憶に新しい。

する向きは減少していると感じられる。むしろ、特内閣府が平成30年（2018年）３月１日に発表した定の分野に詳しい人との肯定的な捉え方が浸透して「国のクールジャパン戦略の最新状況」によると、いるように思われる。

「あなたが日本に興味を持ったきっかけは何です

例えば、「鉄道オタク」は、鉄道に造詣が深く、そか？（３つ選択）」という質問に対しアジア地域の人の分野に詳しい人を指しており、テレビ番組などでたちの回答結果の上位に「アニメ・マンガ・ゲームも、有名人たちがその知識や体験談を明るく披露し（56.6％）」「俳優・芸能人・アイドル（21.2％）」なている。2023年に放送終了した「タモリ倶楽部」でど「推し活」の対象が挙げられている。

は、オタクを自称するタレントによる鉄道企画が名「推し活」はもはや海外に向けた日本の国家戦略物コーナーであった。

を担っている。オタク文化の黎明期に漂っていた後ろめたさは、今や完全に払しょくされたと言っても過言ではないであろう。
－ 89 －

敬心・研究ジャーナル

56.60%

アニメ・マンガ・ゲーム
28.30%

音楽

25.00%

観光

24.06%

映画・テレビ番組

22.17%

日本食
俳優・芸能人・アイドル

21.23%

自然風景

20.28%
14.15%

伝統文化（茶道・歌舞伎・日本画等）
日本の歴史や語学などの学び

11.79%

ファッション・美容

10.85%

科学技術

10.38%
10.38%

ライフスタイル

8.96%

日本製品
学校教育

8.02%

アート・デザイン

7.08%
5.66%

歴史（神社・仏閣等の建造物を含む）

4.72%

仕事
伝統工芸品（陶磁器・漆器・織物等）

1.42%

スポーツ

0.94%

セレブ・有識者のインフルエンサー

0.94%

日本独自の精神文化（禅・武士道・わびさび等）

0.47%

その他
0.00%
図６

1.89%
10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

あなたが日本に興味を持ったきっかけは何ですか？（３つ選択）アジア【出所】内閣府知財事務局委託調査「クールジャパン調査」2018年３月１日

４．幸福度と「推し活」の関係が、幸福だと感じている比率が高く、複数の推しが「推し活」が我々の生活に及ぼす影響とは何か。野あればさらに割合が増していました。家族で共通の村総合研究所 未来創発センターがまとめた研究結推しがある場合も幸福度が高まる傾向があります。」

果によると、「推し活」には幸福度を高める効果があと述べられている。
景気低迷が長く続く日本において、仕事に明るいるという。
読売新聞が2024年１月１日に掲載した、同研究所未来を描けない人は少なくないであろう。こうしたの生活 DX・データ研究室長に行ったインタビュー状況下にあって、仕事以外の生きがいを求める人が記事によると、「幸福度を10点満点で自己評価して増えるのは自然な流れである。
現実逃避と捉える向きもあるが、「推し活」で得らもらうと、推しがない人よりも推しがある人の方

図７

推し活の個数と幸福度【出所】読売新聞オンライン「推し活に『幸福度高める』効果」

2024年１月１日

図８

家族共通の「推し活」の有無と幸福度【出所】読売新聞オンライン「推し活に『幸福度高める』効果」

2024年１月１日－ 90 －

幸福度と「推し活」についての一考察が生まれているはずである。

れる癒しの時間が明日への活力につながるケースが豊かな生活を実現するための手段として「推しあることも事実である。

活」のビジネスとしての規模がますます拡大・成長８．「推し活」の市場規模することが期待される。

株式会社矢野経済研究所（代表取締役社長：水越９．おわりに孝）が2023年12月27日に発表した、国内の「オタク」市場に関する調査結果によると、2023年度の市場規先の博報堂が行った調査に注目すべきポイントが模は約8,180億円と予測されている。

ある。それは、「推し活」に時間（可処分時間に占め調査を行った主要14分野 の中で最も大きい市場る推し活時間）とお金（可処分所得に占める推し活が「アニメ」2,750億円。「アイドル」1,900億円、「同支出）を最も費やしているのは若年層であるという人誌」1,058億円が続く。

点である。

※

昨今の風潮をみると、もはや「推し活」は若者だ
主要14分野＝「 アニメ」
「同人誌」
「インディーけのものではなく、中高年の「推し活」にも注目がゲーム」「プラモデル」「フィギュ集まっている。日本経済新聞は2023年12月３日に

ア」
「ドール」
「鉄道模型」「トイガ「老いても推し活ン」「サバイバルゲーム」「アイド齢差」という特集記事を掲載し、世代間で異なった

ル」「プロレス」「コスプレ衣装」「メ嗜好や価値観の差が消えようとしていることを指摘

イド・コンセプトカフェ、コスプレしている。

※

趣味や嗜好、『消齢化』で縮む年

ビジネス視点で考えると、子育てが一段落した50

関連サービス」「ボーカロイド」

代頃から生活にゆとりが生まれ、時間やお金を自分コロナ禍で落ち込んだ市場規模も、2023年度にはの興味・趣味に充てることが比較的可能なため、シ2019年度の水準（約8,090億円）に回復している。

ニア層は有望なターゲット顧客と言える。シニア層

こうした直接的な「推し活」への支出に加え、その女性が若手の演歌歌手やアイドルの「推し活」をの周辺市場（人の移動に伴う費用、仲間で集まったする姿が度々メディアで紹介されているが、男性を際の交流費用など）を含めるとより大きな経済効果含めたシニアの潜在需要は大きいと考えられる。

900,000
800,000
700,000
600,000

162,700
227,72685,500

155,100

163,500

74,10080,000140,000

150,000

300,000

275,000

2019年度

2020年度

500,000
400,000

261,000

300,000
200,000
100,000

246,787

93,165

105,809

165,000

190,000

265,000

285,000

275,000

2021年度

2022年度

2023年度（予測）

0
アニメ
図９

アイドル

同人誌

その他

国内の「オタク」市場規模（単位：百万円）【出所】矢野経済研究所「『オタク』市場に関する調査」2023年12月27日－ 91 －敬心・研究ジャーナル「推し活」を広義に捉え、誰か（広義の「推し」）を応援する「応援消費」と考えれば、より大きなマーケットとなる可能性を秘めている。
「推し活」を日本人の心の拠り所として、日本の文化として、あるいは重要な産業分野として捉え、ますますの振興を図ることによって、人々の生活に潤いが生まれ、日本経済成長のエンジンにもなり得るのではないだろうか。

2024年度版
２）内閣府「平成24年度 年次経済財政報告」P226-229３）株式会社トランス「推し活事情を学ぶ」2024年５月４日
https://www.trans.co.jp/column/goods/oshikatsu_study1/４）株式会社博報堂、株式会社サイニング「OSHINOMICSREPORT」2024年２月
５）内閣府知財事務局委託調査「クールジャパン調査」2018年３月１日
６）読売新聞オンライン「推し活に『幸福度高める』効果」
2024年１月１日

今 後 も「 推 し 活 」 と「 ウ ェ ル ビ ー ン グ（Wellbeing）」との関係、そして「推し活」を継続・発展させるために必要なビジネスの視点で研究を進めて行きたいと考えている。

７）株式会社野村総合研究所 未来創発センター「データでみる日本人の幸福なライフスタイル」2023年５月
８）矢野経済研究所「『オタク』市場に関する調査」2023年
12月27日９）日本経済新聞「老いても推し活

趣味や嗜好、『消齢化』で縮む年齢差」2023年12月３日＜参考文献＞
１）国連「世界幸福度レポート（World Happiness Report）」－ 92 －

受付日：2024年５月10日