ふるさとＰＲフェスタのステージであいさつに立つ服部征夫区長

台東区の魅力を活用してふるさと発見を台東区は、国内８つの姉妹・友好都市と提携を結び、概ね 年にわたって様々な交流を進めてきました。全国各地域との交流をこれまで以上に促進し、共存共栄を図るため、区の特性や魅力を活かした新たな連携に取り組んでいます。台東区の「ふるさとＰＲフェスタ」は、区民向けＰＲイベント「ふるさと交流ひろば」と、事業者向けの「ふるさとビジネス商談会」の２本立てで、昨年から始まりました。今年７月中旬には区内の千束通り商店街で、特産品販売や観光案内、移住促進ＰＲを行う「ふるさと交流ショップ」がオープンする予定です。
一過性のＰＲイベントだけでなく、台東区の魅力をビジネスチャンスにつなげる取り組みとなっているのが特徴です。

ビジネスチャンスにつなげる連携体のＰＲが行われました。

来場者数は当初の想定を上回るする自治体も出るなど、各自治体が８千人に達し、物販については完売

台東区は昨年、全国各地域との交ＰＲする場を提供することができま

さらに、こうしたＰＲイベントだ流をさらに促進するための新たな取タ」を開催しました。そのうち、姉けではなく、事業者への販路拡大をした。

妹友好都市を含めて 自治体が参加り組みとして「ふるさとＰＲフェス

台東区のトレンドを地元に持ち帰る30を開催しました。 月 日と 日、狙った「ふるさとビジネス商談会」

した「ふるさと交流ひろば」は 月日と 日の２日間、浅草・雷門にほど近い花川戸公園で開催され、特参加し、１００社が来場しました。

会場の台東区民会館には６自治体がC〟の関係だ産品の販売や文化・観光情報ＰＲ

17

前者は交流自治体が消費者に産地の16ブースを設置。ステージイベントで12

特産品を売る〝B

18

は、オープニングセレモニーや自治

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toとすれば、後者は特産品を売りたい交流自治体と地元台東区の事業者との販路拡大を図るため、台東区が招交流自治体が力を入れる特産品など

この商談会は、姉妹友好都市など店舗、２階が事務所兼バックヤード

新築中の建物は３階建て。１階がショップ」がオープンする予定です。角に今年７月中旬、「ふるさと交流奥浅草にある千束通り商店街の一ろ で す。 例 え ば、 商 店 街 のその手法を練っているとこ

年 部 に も 提 案 し、 シ ョ ッ プま す。 さ っ そ く 商 店 街 の 青のではと大いに期待していとって新たな起爆剤になる流ショップ」 がオ ープンすと の 交 差 点 に「 ふ る さ と 交待した区内飲食店やスーパーなどにになっていて、１・２階部分を区が飲 食 店 で、 シ ョ ッ プ で 販売るだけでなく人と人との関係づくりも対し、ＰＲを行うものです。出展事借り上げて、１週間から４週間程度売される食材を利用したメB〟の関係にある取り組業者に対する見積もり依頼が複数件の期間を区切って参加希望の自治体の〝Bあるなど、今後の販路拡大につながに貸し出します。ここでは、台東区店街全体で出店される地域す。 ま た、 こ の 地 域 は「 奥１００軒が軒を連ねていまり な ど を 扱 う 店、 お よ そ

料 品 店、 骨 董 品、 お 茶 や の和 菓 子、 書 画、 飲 食 店、 食で す。 現 在 は 染 物 や 織 物、約１２００㍍に及ぶ商店街

越 え、 旧 吉 原 方 面 に 向 か う

ひさご通りから言問通りを千 束 通 り 商 店 街 は、 浅 草

買い物するだけの商店街で店街としての要素を活かし、た い。 そ し て、 歴 史 あ る 商の取り組みに挑戦していきスーパーにはできない独自

し て 継 続 的 に 交 流 し、 大 型

まちづくりのパートナーとと出店された地域の方々がき っ か け と な っ て、 商 店 街

このショップが一つのていきたいと考えています。

の物産品や食べ物をＰＲしニ ュ ー を 提 供 す る な ど、 商とどのように連携できるか、る こ と は、 私 た ち 商 店 街 にる商談会となりました。

の姉妹友好都市を始めとした地方の店舗の借り上げ料や維持管理費の浅 草 」 と 言 わ れ、 江 戸 時 代

は な く、 こ こ で 出 店 し た いマーケットがどのような商品を求めているのかを把握し、地元にフィードバックすることができます。
担当者は「具体的な商談成立に結び付かない場合もあると思うが、東移住促進ＰＲを行います。

が「売れるもの」とは限りません。

負担、区内広報・ＨＰ掲載などは台よ り 続 く 伝 統 文 化、 江 戸 庶

思っても、必ずしも「売りたいもの」
こうした商談会を通じて、台東区の東区が行い、商品の仕入れ・在庫管民文化が色濃く残るエリア京のトレンドを地元に持ち帰って、10ほどに位置する小松橋通りています。

を目指していきたいと思っと思わせる魅力ある商店街次につなげてくれたら」と、取り組みの狙いを話していました。
２０１７（平成 ）年度の「ふる催を予定しています。さとＰＲフェスタ」は 月下旬に開29

この商店街のちょうど中でもあります。

みです。

交流自治体からすれば、自分のふ自治体が、特産品販売・観光案内・ふるさと交流ショップの内覧イメージ

るさとの特産品を売り込みたいと

to4台東区はＪＲや私鉄の路線が集まり、全国とつながる鉄道の拠点です。

2015年３月14日に北陸新幹線が金沢まで開業し、そこで、台東区と墨田区は富山県と連携し、「北陸新討会」（栃木県日光市、福島県南会津町、下郷町、会津幹線を活用した富山・首都圏ルートの魅力情報発信事などを訪問する外国人観光客を日光・会津地域に誘客もらいました。

し、鉄道沿線地域が連携した、一体感のあるプロモー浅草を起点に日光や会津につながる東武線沿線でションを実施します。
も、台東区・墨田区が「日光・会津観光軸活性化推進検

この機会を活用し、浅草・スカイツリー・北斎美術館
り観光情報や地域の魅力をネイティブ感覚で発信して

あい づ
しもごうまちみなみあいづまちにっこう しです。費の負担は出店自治体が行う仕組み

理、販売員・ＰＲ人材の確保、人件

下町情緒あふれ、ゆったりとした時集まる浅草の繁華街から少し離れ、場所は、外国人観光客がたくさんちの商品を自分たちの手で売った

ただ商品を売るのではなく、自分た店街でこうした店舗を構えるのは、都心の繁華街に多くありますが、商も含めて売る場所にしたい」と話しで味わってほしいという〝気持ち〟思いで作っている、こういう食べ方のではなくて、この商品はこういう区の担当者は「単に特産品を売る間が流れています。

り、ＰＲすることで、そこを訪れるます。

全国各地域のアンテナショップは人たちとの関係づくりにつなげてほ地方との共存共栄の関係に台東区が目指す自治体間連携としいという狙いがあります。どうすれば商品が売れるのか、消費者がどんな商品を求めているのかを知る

用し、ビジネスチャンスにつなげる

は、交流自治体が台東区の魅力を活一方、商店街の側も「ふるさと交ことです。同時に、台東区の区民にきっかけにもつながります。

流ショップ」への人の流れができて、とっても全国の交流自治体と出会かけになる人もいれば、その地方のい、自分のふるさとを思い出すきっ商店街の活性化が期待できます。

千束通り商店街特産品を好きになって、第２のふるさとのように感じてくれる人もいるかもしれません。

台東区の取り組みが全国各地域の経済活性化とふるさと発見のチャンスになれば、特別区長会の全国連携プロジェクトが目指す「東京と全国各地域の共存共栄」にもつながるのではないでしょうか。

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台東区 ・ 墨田区 ・ 富山県が連携してタイ国際旅行博覧会で共同出展

富山県から上野までが一本の新幹線で結ばれました。

わかまつ し業」に乗り出しています。タイ国内で開かれたタイ国際若松市）と連携した「東京を起点とした日光・会津ルー旅行博覧会に共同出展したほか、タイ大手旅行会社とトへのＦＩＴ（個人旅行者）リピーター誘致事業」を行連携したＨＰや旅行カタログへの掲載でＰＲしました。

います。今年４月に東武鉄道が会津田島駅まで直通す旅行博覧会前にはタイの著名ブロガー２人を日本に招る新型特急を運転開始。今夏には日光・鬼怒川地域で聘し、提案ルートを実際に体験してもらい、ＳＮＳによＳＬの運転が始動します。