生活に寄り添う駅・沿線を考える
2023 AUTUMN

特 集

生活の中の多様なシーンで駅を訪れる人々。
駅消費研究センターでは、そんな人々を“エキシューマー”と呼び、さまざまな視点から研究しています。
【 発

行 】

駅消費研究センター【発行責任者】五明 泉（株式会社ジェイアール東日本企画 取締役企画制作本部長）【 編 集 長 】町野公彦（株式会社ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター長）【 編 集 委 員 】近藤英彦 村井吉昭 松本阿礼
【アドバイザー】加藤 肇 吉江 俊
【お問い合わせ】03・5447・0991【 U R L 】https://www.jeki.co.jp/ekishoken/
【 制

作 】

編集

小林英明 佐藤勇人 橘 真美 山田 愛（株式会社レマン）
デザイン

山田紗弥香 小川恵里（株式会社レマン）
印刷

新日本印刷株式会社
小誌で掲載しているJR東日本社外からの寄稿文や、対談・インタビューなどでの発言の内容は、必ずしもJR東日本の見解を反映しているものではございません。
なお、小誌に掲載の情報は2023年9月現在のものです。
Copyright（C）jeki All Rights Reserved.

VOL.57

健 康と鉄 道 沿 線について考える

EDITOR'S EY E

VO L . 57

そばにいる

CONTENTSFEATURE

高齢化や少子化という現実を考えた場合、私たちは「健康」というものが何にもまして

健康と鉄道沿線について考える

重要になりうる時代に生きている。高齢化あるいは少子化に関連した健康は、医療や介護といったヘルスケア産業だけにとどまらず、食品産業、情報産業、
さらに鉄道及びその関連産業等にとっても極めて影響が大きいテーマである。

［ I N T E R V I E W］

早稲田大学理工学術院 創造理工学部教授兼同大副総長

また、米国のある経済学者によると、さまざまな国でのリサーチ結果を総合すると、幸福度

後藤春彦さんを決める重要な要素は、「 健康」、「 人間関係の質」、「 有意義な仕事」の3つであったという。沿線という視点で捉えても、沿線居住者の健康は、
その幸福度にも関係してくると容易に推察できる。

［REPORT］

健康的な暮らしと向き合う多様な取り組み
亀山温泉リトリート

寄与するといわれている。具体的に言えば、従来なら看護師はスタッフステーションに07

病児保育で、子育てと仕事を両立できる社会を目指す

いて、ナースコールがあれば、その都度、入院患者のもとに（何度も）駆け付けるというフローレンスのが常であった。
しかしながら、この病院では、看護師はスタッフステーションではなく、病室（4人部屋単位）の患者のベッドサイドにおり、ここで患者のケアだけでなく、PCなど

09

多様な世代や人を巻き込み、「ごちゃまぜ」の力で孤立のない地域をつくる

での事務的作業も行う。
こうして看護師が近くにいることから、患者は安心感を持つとともに、看護師側も無駄な動きから解放され、結果的に離職率低下にもつながったという。

送り手側の合理性・効率性にも寄与するケースがある。本特集でも、何らかの形で受け

03

日常から解き放たれて、自然の一部としてのヒトに戻る

先日、「 セル看護提供方式」と呼ばれる看護のやり方を採用している病院の事例を初めて知った。
この方式は、看護のクオリティ向上を図るとともに、看護師の業務効率化にもこのように「そばにいる」
ことで、サービスの受け手側の心理的価値を高めるとともに、健康に寄与するまちづくりと人の動きを中心に見せる景観づくり［THINKING］

手の「そばにいる」
ことを実践していると解釈できる健康関連サービスを展開する組織や

えんがお

11

沿線住民に寄り添う生活価値を。
いま鉄道会社が健康を考える理由

13

企業の方々に取材を試みた。
いずれも沿線生活者が抱えるペイン（悩みや問題）やゲイン（あったらいいこと）
を検討する場合、何らかのヒントになる事例ばかりである。
具体的には、子どもが病気でも自宅に訪問してくれる病児保育、会社という所属集団の肩書からいったん離れ、自然のそばにいることで、人が自然の一部であることを再認識させてくれるリトリート、あるいは、多様な人々との交流を通じて、孤立を回避し、他者がSERIES［REPORT］

そばにいるという喜びを享受できるサービス等について貴重なお話を伺った。

STOREWATCH

SALAD STAND

17

AIを活用したダイナミックプライシング機能を搭載
高品質のサラダで仕掛ける「人流を生む」
自動販売機の可能性

沿線の「沿」という字には、離れないようにつく、という意味もあるらしい。
まさに、
「そばに
いる」
ということである。
［RESEARCH］

REAL EKISUMER FILE #13 Z世代篇

18

効率を愛し、一筆書きルートで移動するローカル推し男子『EKISUMER』編集長

町野 公彦

最新刊およびバックナンバーをホームページにて公開しております。

01

EKISUMER AUTUMN 2023

EKISUMER AUTUMN 2023

02

特集

健康と鉄道沿線について考える
かしはら「人生100年時代」といわれる現代、人々が元気に活躍し続けられる社会づくりを目指す中で、「 健康」に注目が集まっています。
沿線活性化を進める鉄道会社は、生活者の健康にどう向き合っていけばよいのでしょうか。

後藤：奈良県橿原市今井町で進めている、やすいです。病院の廊下で歩行訓練をしして漢 方 医 療を行うという、農・工・医の「今井町アネックス」
プロジェクトというもてリハビリするよりも、このような町の中で連携もあるのではないかと考えました。
そのがあります。今井町は奈良県立医科大学

トレーニングをした方が、はるかに人間的こで、我々は漢方医療を軸とした農村健の目と鼻の先に位置しており、中世の自治ではないかという提案もしています。

康観光を提案しています。

巻頭では、都市計画や景観設計などを専門とし、都市だった場所です。重要伝統的建造物「医学を基礎とするまちづくり」に取り組む早稲田大学理工学術院の後藤春彦教授に、群保存地区に選定されているエリアには、―取り組みを始めてから、町は変化しま

東西約600m、南北約310mの地区内にしたか。

健康と都市・まちづくりのあり方についてお話を伺いました。

未病を治す環境を備え、医療費も抑制するまちづくり

早稲田大学理工学術院 創造理工学部教授兼同大副総長

後藤春彦さん

ごとう・はるひこ
1957年富山県生まれ。早稲田大学
理工学術院創造理工学部教授、同大副総長。早稲田大学総合研究機構―「 医 学 を 基 礎 と す る ま ち づ くり

「医学を基礎とするまちづくり研究所」

集落の散策や、薬草のワークショップなど(Medicine-Based Town 以下MBT)」

文賞（2005）、
日本都市計画学会賞

研究の概要について教えてください。

へ かたちになる前の思考』（水曜社）、授(現理事長兼学長)が提唱した「住環境後藤春彦（水曜社）など。

です。参加者の医学的効果を測定したといる所はなかなかないのですが、高齢化の移住者や町並みを生かした店舗が増えころ、農作業や散策の後などで精神的疲や人口減少が進み空き家が増えつつありており、空き家はそれほど増えていません。

労 度が 下がっていることが 確 認できまします。そこで、空き家を活用して今井町に新たに入ってくる住民に対しては、「まちなた。恐らく、
まちのエキスパートに地域情報

医療や健康の拠点を埋め込み、地域の健じみガイドブック」というものを作って配布などを語ってもらい、頭を回転させながら康づくりと町並みの整備を同時に実現さしています。
これは、移住者へのヒアリング

散策すると、精神的疲労の回復に効果がせようというのが、
このプロジェクトです。

調査をもとに、人間関係など困ったことをあるのではないかと考えています。ただこまず行ったのが、早稲田大学MBT研究

どのように解 決したかをまとめた事 例 集

れは、あくまで3回の実証実験の結果であ所の今井町分室の開設です。空き家だっです。古い町ですから閉鎖的な部分もあり、ルートの違いによる結果の差異や効果た長屋を改修した分室に学生が常駐し、ります。
このようなツールを用意するなど、の持続性、頻度と飽きの問題など、今後さ健康測定やワークショップを行うなど、3年スムーズに町になじんでもらえるような取らに調査をしていく必要があります。

ほど市民に開放していました。
また、別のり組みも行っています。

まちへの関心を高めることが―他にも事例があれば、教えてください。

主観的健康感の上昇につながる

う先 生 方が 今 井 町の人々の健 康 相 談に（2010）ほか受賞。著書に『無形学後藤：奈良県立医科大学の細井裕司教

後藤 ：プロジェクトを開始してから、新規究者のゲストハウスに改修され、そこに集計画設計賞（2011）、
グッドデザイン賞

共著に『医学を基礎とするまちづくりいます。
これだけの歴史的町並みが残って空き家は奈良県立医科大学の外国人研所長。工学博士。
日本建築学会賞論

作 業からスタートし、ガイドの案 内によるに参加して、ランチを食べるというツアー

およそ500棟の伝統的な建造物が残って

健 康に寄与するまちづくりと人の動きを中心に見せる景観づくり

や ま と と う き

例えば、大 和当 帰という薬草を摘む農Medicine-Based Town』細井裕司、

応じたりしています。他にも、放課後児童ク

後藤 ： 漢方薬のメッカである奈良県で、― MBTは人の健康と都市の持続性をラブ、女性専用のシェアハウスなどを、空き農業の6次産業化を目指す研究プロジェ

テーマにしているということでしたが 、家を活用する形でつくり、子どもや新しいクトを行っています。6 次 産 業 化は 、1 次

都市環境は健康とどんな関係がありますか。

によって病気を予防し、健康を維持する」

住民を町に呼び込んでいます。中世の町

産業、2次産業、3次産業の連携で行うもという「 住 居 医 学 」の概 念を都 市へと発ですから道が狭く、車は入りにくい。歩行ので、通常は農・工・商連携による6次産

展させ、2012年から奈良県立医科大学

を前提につくられているので、とても歩き業化ですが、生薬を生産し漢方薬を製造

後藤：まずは健康とは何かについて話しと早稲田大学が共同で研究を開始しました。両大学が協定を結び、双方に「MBT

元年度の国民医療費は約44.4兆円。
これ方々の生活習慣に対する働きかけだとお研究所」という同じ名前の研究所を設立

は国民所得の1割強に相当する規模であ考えいただいていいでしょう。

しています。人 間の健 康と都 市の持 続 性り、医療費が日本経済を大きく圧迫してい医療費の削減は、高額な高度医療で難を追求していくことをテーマとして、「ひともることが分かります。では、どうしたらそれ

しい病気を治す医者の仕事ではないと思

元気に、
まちも元気に」をスローガンに掲を抑えられるのか。最も医療費が高額ないます。未病を治す環境を備えたまちをつげています。

のは60〜70代ですから、そこが下がればくることによって健康寿命が延び、高度医

全体の医療費も下がります。
しかし、既に療に依存することがなくなり、医療費が抑― 早稲田大学のMBT研究所では、どの医療が必要な世代に働きかけるのでは、制されるのです。医 療 費が 下がれば 、経ようなことを目指して研究に取り組んで遅い。40〜50代の未病や生活習慣病を済全体にゆとりが生まれます。

いるのでしょうか。

改善していくことで、10年後、20年後の医療費を下げることができるのではないかと

歴史的な町並みの中に

後藤 ： 医療費の削減を念頭に置き、多世いうのが、我々の研究の発想の原点です。

医療や健康の拠点を埋め込む

代を対象とする研究に重点を置いていまそこに対し、都 市 計 画やまちづくりでは、す。少子高齢化が進む日本にとって、健康何ができるかを考えています。健康をテー― MBTの具体的な研究事例を教えての維持は経済に直結する問題です。令和

マに都市環境を整えていくことは、未病の

ください。

03

EKISUMER AUTUMN 2023

聞き手／松本阿礼

取材・文／初瀬川ひろみ

表紙・特集イラスト／高篠裕子

今井町の町並み。地域包括ケアの拠点や、ICT（情報通信技術）を活用した健康を早稲田大学MBT研究所の今井町分室。奈良県立医科大学の学生がアロマテラピー

見守る実験用の住宅などもある

や漢方医学についてのワークショップなども行っていた

EKISUMER AUTUMN 202304

たいと思います。健康は、
「ひとり
（個人）の

―まちの環境を認知するよう工夫を凝自宅周辺で過ごす時間が長くなり、コロナ

健康」と「みんな（社会集団）の健康」に分

らすと、主 観 的 健 康 感を高められる可禍で散策する機会が増えたことで、身の回けられ、それぞれに客観的ないしは主観的能性があるのですね。

りの景観やまちなみに対しての関心が高な見方があります。客観的健康は、医者のまった結果でしょう。
また、防災性に対する領域です。一方で、朝起きたときに体が軽い

後藤：3つくらいの段階があると思っていニーズも上がっていて、景観やまちなみもとか重いなどと感じるのは、個人の主観的ます。第1段階は、
そのまちの地形や歴史、含め、自分が暮らす周辺の地域環境に対するニーズが上昇していると言えます。

健康感です。
そういう主観的健康感がたく風土に根差したルートを、ガイドの説明をさん集まっていくと、
コミュニティ全体の健康聞くなど頭を回 転させながら散 策するこ感が生まれるのではないかと思います。
これと。
これは、主観的健康感にいいことが分―「景観・まちなみの良さ」へのニーズ

を、私は「お互い様の健康感（間主観的健

かりつつあります。そして、そのルートを日が高まっているということですが、景観

康感）」と呼んでいます。MBTでは、
この間主常の風景として共有していくことが第2段

づくりについてのお考えもお聞かせくだ

観的健康感を研究したいと考えています。

階です。
さらに第3段階として、バーチャルさい。

主 観 的 健 康 感が 高い人は、病 気や手空間を認知環境の大きな手がかりにする術の後の生命予後が長いことが明らかにことができれば、高齢で外出が不自由な人

後藤：最近は、人々こそが新しい景観要なっています。けれど一般的な病院では、でも主観的健康感を高めていけるかもし

素ではないかと考えています。人々の振る

主観的健康感を上げる取り組みは行いま

れません。
これは、
まだ妄想の域ですが。

舞いもデザインの重 要な対 象であり、人せん。だからこそ、都市の側から主観的健康感を上げることを目指したいわけです。
その手がかりを探るため、全くプロフィー

自分が暮らすまちに
景観の良さを求める人々

原広司設計の京都駅構内は、ガラス張りのコンコースと171段の大階段が特徴。
大階段上部や反対側の烏丸小路広場からは駅構内が一望できる（写真提供：京都駅ビル開発株式会社）

間の動きをいかに見せるかということも景ではないでしょうか。人の流れを上手に見などによって、俯瞰的に人々の振る舞いを

後藤：ウォーカビリティは、健康的なまちづ

観デザインの領域です。

せることが、
これからの景観づくりの大切

見せる造りにすることができます。京都駅

くりに欠かせない要素です。
まちの散策が

例えば、渋谷のスクランブル交差点は、なポイントになると思います。

今や東京の代表的な景色となっています。

ルの違う奈良県内の7つのまちで調査を行は大きな気積が確保されていて、俯瞰的

主観的健康感を高めうるという話もしましに人々の動きを見せる工夫がされていまたが、歩きの質も求められていて、どんないました。住民の認知環境、物理的環境、— 人 が 居 住 地を 選 択 する際 、どんな外国人観光客が東京のどこで写真を撮っ― 人の振る舞いも景観デザインである、すね。
フランスのTGV（高速鉄道）シャルル

ルートを歩くかということが重要になってき

性別、年代と主観的健康感の関係を調べ

ニーズがあるとお考えですか。

ているかを調べると、渋谷のスクランブルというのは非常に面白いですね。

ドゴール空港駅には、上からホームの全容ます。バイパスのような大きな道路沿いを歩が見渡せる視点場があります。
また、南仏

くだけでは、精神的な疲労回復効果はおそちを知っているかという認知環境だけが、

後藤 ：コロナ禍により、テレワークが広がであまり撮られていないのは、スクランブ

後藤：人間が発信している情報は、実はマルセイユのオールドポートでは、古い港

らく期待できません。鉄道沿線は駅ごとに主観的健康感と相関を持つことが分かりまりました。テレワークによる居 住ニーズのル交差点のように人々の振る舞いを俯瞰

ものすごい量なんです。例えば、原宿・竹の前の広場の上に鏡の屋根が付けられてプロフィールが違いますから、主観的健康した。三段論法になりますが、自分の暮らし変化について独自に調査を行ったところ、的に眺められる視点場がないからだと思下通りを歩く人々の写真と、巣鴨地蔵通り

います。おかげで、広場を俯瞰的に見下ろ感を高める散策ができる駅や駅勢圏 ※のようなものが見えてくると面白いと思います。

交差点が圧倒的に多い。新宿や池袋などたのです。すると、どれだけ自分の暮らすまているまちの環境に興味を持ち、それを認

以前は常に上位にあった「交通利便性」

います。渋谷は地形的に谷底だということの人々の写真を切り抜いて、背景を交換しているような景色が、頭上に見えるわけ

知している人は主観的健康感が高くなり、の順位が下がり、「 景観・まちなみの良さ」もあり、そのような場所がいくつもある。
そしてみる。すると、竹下通りの若者が地蔵です。人々はそこに集まり、広場にたたずむ

生命予後が長くなると予想されるのです。

の順位が上がりました。
テレワークによってれが、渋谷という街の魅力になっているの

通りを歩いているような写真になるのです

自分の姿を鏡の中から眺めて時間を過ご―まちづくりの担い手として、行政ではなが、それだけで地蔵通りが急にファッショしています。
そのように、視点場をいくつもく企業に期待することはあるでしょうか。

ナブルな街に見えるのです。逆に、竹下通り

つくったり、壁をガラスにするなど透明にしにおじいちゃんやおばあちゃんが入ってて死角をなくしたり、天井を鏡にして人の後藤 ： 人口減少時代において税収の大くると、やはり印 象が 一 変します。人 間が動きを見せたりなどして、動く人々を景観

幅増は期待できない中、民間の力は重要発信するそのような情報を、うまくデザインの中心に据えていくことができます。

です。今後は、企業がまちづくりの担い手

また、駅前広場について言うと、これかとして活 躍していくことになるでしょう。そらバスやタクシーの自動運転化が進むとして、街が 持 続 性を保つためには、街の企業がまちづくりの担い手となり広場の在り方も変わっていくのではない

BCP(Business Continuity Plan 事業

まちの経営に責任を持つ時代

かと思います。モビリティの変化に合わせ継続計画)の策定が必要であり、そこにはて、可変的で柔軟な見直しを進め、単なる企業的なマインドが生かされるべきです。

― 駅や鉄道会社は、
まちづくりでどのよ

ロータリーではなく、より人間に開放できる

そういう意味でも、企業の参画は進んでいうな役割を担うことができるでしょうか。

ような場にしていくことが望まれるのではくはずです。一方で、新自由主義がもたらないかと思います。

すさまざまな課題もあります。刹那的なまちえるときに、駅はとても重要です。
ちょっと― 地域の健康づくりという点においてして、企業が責任を持つ時代になっていく

した段差や圧倒的な気積(空間の大きさ)は、いかがでしょうか。

のではないかと思います。

できないかということを考えています。

後藤：人の流れの見せ方ということを考
後藤氏の考える「いくつもの健康（感）」。左の縦軸が医療の範囲である客観的健康、
農村健康観光のモニターツアー。古くから漢方薬で知られる奈良で栽培される大和当帰

右の縦軸が主観的健康感を示す。主観的健康感を高めうるファクターとして、個人の場の薬草摘み体験では、葉に含まれる油分で手がすべすべになるという合はいえ・建築、社会集団の場合にはまち・都市が考えられるという（後藤春彦氏作成）

05※

EKISUMER AUTUMN 2023

づくりではなく、それぞれのまちの経営に対

駅を中心に、その駅を利用すると期待される旅客、貨物の需要が存在する範囲

EKISUMER AUTUMN 202306

健康的な暮らしと向き合う多様な取り組み
心身の健康は、どの世代にとっても、日々の暮らしにおける重要なテーマです。
近年、健康意識の高まりから、暮らしの中で健康と向き合う多彩なサービスが生まれ、関心を集めています。
駅消費研究センターでは、多様な世代に向け、独自の方法で健康的な暮らしをサポートする取り組みに注目しました。
世代や個人によって異なる環境を見据え、それぞれの健康に寄り添う3つの事例をご紹介します。

日常から解き放たれて、自然の一部としてのヒトに戻るなど、
フレキシブルな対応も可能です。
「たき火リトリート」は、湖畔の風を感じながら

亀山温泉リトリート https://www.kameyamaonsen.jp/retreats/
有限会社亀山温泉ホテル

経営企画

4

たき火を見つめ、静かな時間を過ごすプラン。マシュマロを焼いて楽しんだり、まき割

豊島大輝さんりを体験したりするオプションも用意されています。降り注ぐような星空を眺めて星「サイレントタイム」を設けています。湖畔「自分が生活する中でどのように自然と座を楽しむ「星空リトリート」では、星座がを散策する途中で足を止め、何もせず目つながるかを考えれば、特別な自然がなくリゾートとは全く違う指すものとして注目されています。亀山温放たれて、単に癒やされるだけでなくあり紡ぐ神話の世界や地球の存在を感じながを閉じて自然の音に耳を澄ませます。外ても地域ごとのリトリートを実現することが転地療法を提供する試み

泉リトリートが提供しているのは、湖畔でのままの自分と出会うというものです。つまら、遠い宇宙に思いをはせるそうです。

にばかり向けていた意 識を内に向け、自できます」のたき火やヨガ、星空観察などを通して自り、社 会 的な立 場を持つ『 人 』から、自然

千葉県君津市、房総半島中央の奥房

然とのつながりを感じ、ゆったりと心を癒総と言われる丘陵地帯に位置する亀山湖

やす過ごし方。コンセプトとして掲げるの周辺は、都心から車で1時間半程の場所

は、「 人が“ヒト”に戻る場所」です。

でありながら、
自然に囲まれたエリアです。

亀山温泉リトリートの仕掛け人であり、の一部としての『ヒト』に戻るのです」

自然体験を楽しんでいるといつの間にか世界観が変わる

四季折々の景観を楽しむことができ、夜にネイチャーセラピストとしてリトリートのガは満 天の星が 広がります。そんな亀 山 湖

イドも務める亀山温泉ホテル経営企画の

亀山温泉リトリートには、いくつかのプのほとりに立つ「亀山温泉ホテル」が、周豊島大輝さんは、
リトリートはリゾートでのランが 用 意されています。湖 畔でのネイ辺の自然環境を生かして2021年12月に

健 康 運 動 指 導 士でもある豊 島さんが分の中から湧いてくるさまざまな思いに

リトリートで一人一人のコンディション

作ったこれらのプランのベースには、アク耳を傾けて、自身と対話する時間を持つを整えることによって、社 会 全 体 のコン

ティブレストという考え方があります。

ためだそうです。

ディションも整えることができるのではな「積極的休養とも言い、横たわって体を「リトリートに欠か せないエッセンスのいかと考える豊島さんは、亀山温泉ホテル

休めているよりは、散策やまき割りをするひとつで瞑想に近いですが、決してスピリから全国各地にリトリートを普及させるこなど適度に体を動かした方が、血流も良くチュアルな方向には持っていきません。
リトとを目指しています。

なって疲れが取れると科学的にも証明さリートを一部の人のものにしたくありませ「人がヒトに戻れる装置としてリトリート

れています」んから。例えば、ただ風が心地いいなぁとの仕 組みづくりをし、運 営は各 地 域に任

保養とは全く別物だと言います。
「リゾート

チャーガイドとヨガがセットになった「レイクそして、どのプランにおいても、リトリートいうことだっていいんです。
それも、自分のせるような形で全国に普及させたい。
そう

スタートさせたのは「亀山温泉リトリート」。

はまちでのステータスをそのまま自然の中

リトリート」は、湖畔の散策に加え、蛍鑑賞の要は自然とのつながりを体感すること。

中から生まれた思いです。心地いいと感じしてリトリートが浸透・定着して、将来的にリトリートとは本来、隠れ家や避難所を意に持ち込みます。社長であれば、社長といやカブトムシ探索といった季節の自然体

湖畔を散策しながら、互いに助け合ってたなら、これからも時々そんな時間を持ともずっと続いていくことが私の理想です。

味する英語です。
しかし近年は、住み慣れう肩 書のまま旅をする。一 方のリトリート

験を40分程と、
自然との一体感を味わうヨ

生きている花とミツバチの関係に気付いた

うと思えればいい。
そんな風に、明るい気

人が自然を取り戻せる場所をしっかりつた土地や日常生活から離れ、自然の中では転地療法とも言い、自然の中に回帰す

ガを20分程行います。参加者の希望次第

り、山の倒木を拾い集めてたき火をするこ持ちになってもらうことを心がけています」

くって、社会全体に広げていくことで、よりることでステータスや 人 間 関 係から解きで、ネイチャーガイドだけ、ヨガだけにするとで、自分自身と自然とのつながりを感じ

心身ともにリセットする体験や過ごし方を

よい未来につなげたいと思っています」

たりしてもらいます。

リトリートを普及させ「自然物は必ず何かと共存し合って生

未来につないでいく

きています。人間もそういう自然の循環の

1

07

EKISUMER AUTUMN 2023

2

3

中にいるということに気付くと、物の見方

リトリートは、自然から遠ざかりがちな現や考え方、世界観が広がります。
それを難

代の暮らしの中で、定期的に自然と日常しく語るのではなく、たき火や星空観察のを行き来することによってバランスを取りような自然体験を通して楽しく知ってもら

戻し、より良い状態を保つものです。できうことが 大 切です。たき火なんて、子ども

ればシーズンごとに自然豊かな場所に転たちはキャッキャ言いながらやっています

地して行うことが望ましいそうですが、それ

1. 子どもたちからは、「ミドリマン」の愛称で呼ばれる豊島さん。対話を大事にしながら、参加者の気付きを引き出していく
2. 湖畔で自然散策やヨガを体験し、温泉を楽しめるランチ付きの日帰りプランも用意されている
3. リトリートには、亀山温泉ホテルとその敷地内にあるグランピング施設「glampark亀山温泉」

し、大人はまき割りでストレス発散をしていができない場 合でも、まちの中の公 園やます。亀山温泉が提供しているのは、そう

河川敷など身近にある自然に触れ、つないう自然体験型リトリートなのです」

がりを感じることによってリトリートは可能

4. ボート遊びや釣りなどが楽しめる亀山湖。亀山だと言います。

然自噴温泉がある

一方で、ネイチャーガイドをするときには、「リトリートグランピング千葉亀山」の3施設の宿泊客も参加できる
温泉ホテルには、亀山湖畔に湧く房総随一の天EKISUMER AUTUMN 2023

08

病児保育で、子育てと仕事を両立できる社会を目指す

フローレンス https://byojihoiku.florence.or.jp/
特定非営利活動法人（認定 NPO 法人）フローレンス

病児保育事業部マネージャー

三枝美穂さん
会員は個人以外にも、福利厚生として取り入れている企業のケースもあるといい

10万件超の利用実績を持つ「訪問型病児保育というジャンルは、フ※
すれば 、ほぼ 1 0 0 % 応えるといいます。

訪問型病児保育のパイオニア

ローレンスが切り拓いてきたと言えます」

利用者にとって、
これほど心強いことはあするという形です。子育てしながら働く社

りません。

員が、休まずに仕事を続けられることは企

そう話すのは、
フローレンスの病児保育
子どもが突然体調を崩してしまったら、ます。企 業が 会 費を負 担し、社 員が 利 用事業部マネージャーである三枝美穂さん。

「10万件以上の実績がありますので、ど業にとってもメリットであり、求人条件面でどう対処するか。37.5度以上の熱を出す設立した当時、施設型の病児保育はあっんな病気がはやったときに、どれくらい利のアピールにもなります。今後、そのようなと、保育園で預かってもらうことはできまたものの、なかなか 社 会に広まっていな用されたかなど、過 去のデータが 蓄 積さ企業が増えていけば、
より子育てしやすい

せん。仕事は急に休めない、けれどすぐにい状況でした。
そんな中、固定費のかかるれています。そのデータに基づいてスタッ社会が実現していくに違いありません。

子どもを預かってもらえる人もいない。働

専用の施設を持たない訪問型という方法

フの人数を予測し、確保しているのです。

一方で、経済的に厳しい環境にある家保育を展開するフローレンス。利用者から「 病 児 保 育に携わる立 場からすると、で、病児保育を浸透させてきたのです。

コロナ禍においても、一度もサービスを止庭にも病 児 保 育を利 用してもらうため、は、数 多くの感 謝の声が 寄 せられていま

お薬を駅で受け取る選択肢が増えるといめませんでした」

ハードルを下げる工夫もしています。

す。子どもが病気のとき、スタッフが来てくいですね。親御さんに代わって病気のお「病児保育を誰よりも必要としているのれて助かったという声はもちろん、「 子ども

子さんを小 児 科へ 連れて行く受 診 代 行

きながら子育てをする人々にとって、切実

4な問題です。そんなとき、自宅に駆けつけ

今では 訪 問 型の 事 業 者も増えました

病気の子どもをケアしてくれるのが、認定が、その多くは利用者と保育者を仲介すNPO法人フローレンスが提供している訪るマッチング型です。
それに対して、
フロー

利用回数と子どもの年齢に応じは、ひとり親世帯です。
しかし、
そこになか

が熱を出したらどうしようという心理的負サービスというものがあるのですが、病院

レンスは会社として採用・育成し、病児保会費が変動する会員制

なかサービスが届きませんでした。
そこで、担が激減した」「メンタルが安定した」
といから駅の薬局に処方箋を送っておき、仕2008年から通常よりもかなり低価格で利う声も。
また、ひとり親 支 援プランの利 用

事帰りに親御さんが受け取れると便利だ

フローレンスの病児保育は会員制です。

用できる『ひとり親支援プラン』をスタート

者からは「私が利用していいんだと知ってと思います」

問型病児保育です。
フローレンスは、子育てを巡るさまざま

育を知り尽くした 保 育スタッフを利 用 者

な社会課題に取り組む認定NPO法人。設の自宅に派遣。事務局にも経験豊かなス

立した2004年当時は、子育てに対する社

タッフが常駐し、いざという時に備える万子育てと仕事の両立のため会員同士が支させました。運 営にかかる費 用との差 額

うれしかった」
といった、サービスに出合

また、三枝さん自身も子育てをしてきた会制度がまだまだ少なく、今以上に仕事と全の体制です。

え合うという考え方に基づき、主に月々のは 、活 動に賛 同いただいた 企 業 や 個 人

えたことへの喜びの声もあるといいます。

母親であり、病児保育でも多くの子どもをの両立が難しかった時代。子どもの病気「お子さんの命を預かる事業ですので、会費によって運営されています。会費の額の方からの寄付によって賄われます。
これ

子どもが病気のときに助かるというだけで見てきた経験から、子どもにとって駅はとで休みが重なり会社を辞めざるを得ない会社としてきちんと責任を持つという方針

は、自動車保険のように利用回数と子ども

は、NPOだからこそできることだと思ってなく、いざというときにサポートがある安心ても魅力的だと言います。

などの現実に、病児保育の必要性を感じいます」

です。ですから、病児保育のプロとして対の年齢に応じて変動。利用回数が多いほたことが設立のきっかけでした。翌年には応できるかどうかを見極めて雇用し、しっ

ど会費は上がります。利用の有無に関わらフローレンスは訪問型病児保育をメイ

訪問型のサービスを開始。利用会員40人

かり研修を行った上で、フローレンスが考ず月会費の支払いは必要ですが、会費にンとしていますが、より安価に利用できるだからこそ、必要なときは頼っていいん

程からのスタートでしたが、ニーズは非常える基準をクリアしたスタッフのみを派遣

はその月の1回分の利用料が上限を9時間

施設型の病児保育も2016年から始めてだという意識を、
もっと浸透させたいと三に高く、2022年度には病児保育件数がします」

として含まれており、2回目以降の利用にいます。自治体から受託する形で病院や枝さんは言います。子どもが病気のときに常に人が 行き交い、多くの人々の目に対して別途料金が発生する仕組みです。

クリニックと連携し、病児保育室の運営を他人を頼ることに抵抗を感じるという人も触れる駅が病児保育との接点になれば、行っているもので、1人の保育スタッフが2多く、それが利用をためらう理由になって

もっと誰もが 利 用しや すい 当 たり前 の〜3人の子どもをケアできるため、訪問型

いる場合もあります。
しかし、病児保育はサービスになっていくのかもしれません。

累計で10万件を超えるまでになりました。

しかも、当日の朝8時までに派遣を依頼

感は、利用者の心のケアにもなっているの「 子どもって電 車 が 大 好きなんです。

かもしれません。

電車が見える病児保育施設や小児科が親が助かるばかりではなく、実は子どもに児保育室では、他の子どもたちと一緒にとっても喜びがあるのだそうです。

遊びながら過ごします。ですから、急性期「病気のケアの範囲ではありますが、薬を過ぎ回復の兆しが見えた頃に利用するを飲んだり昼寝をしたりしつつ、いろんななど、子どもの病状によって訪問型と施設

遊びをして1日を過ごします。やりたいことという。訪問型サービスの対象エリアは、東京都、

型を使い分ける利用者もいるそうです。

に付き合ってくれる大人を1日中独占でき

千葉県、神奈川県、埼玉県の各指定地域

09

EKISUMER AUTUMN 2023※

2023年7月時点では、複数の感染症の同時多発的な流行により、依頼に対しての対応率は当面の間70〜90%と予測

3

1. 自宅での病児保育は、子どもにとっても安心だ

2. フローレンスグループが運営する複合型保育施設「おやこ基地シブヤ」。健常児、障害児を預いざというときの安心感がを、お子さんはとても楽しんでいます。ですかる保育園に、小児科併設の病児保育室も利用者の心のケアにもつながる

から、安心して頼ってほしいと思います」

格 者や子 育て経 験のある人 材を対 象に採 用を最後に、病児保育を広めていく上で、駅2います」に比べると利用料が抑えられるのです。病ることは、子どもにとって大きな喜び。
それ

1

駅 にあったら、子どもはすごく喜 ぶと思

常に、利用者の立場に立った手厚い病児に期待することについて伺いました。

3. 病児保育スタッフ向けの研修会の様子。有資
行っている
4. どの職員でも一定の水準を満たしたサービスを提供できるようにしているため、指名制ではない

EKISUMER AUTUMN 2023

10

多様な世代や人を巻き込み、「ごちゃまぜ」の力で孤立のない地域をつくる

えんがお https://www.engawa-smile.org/
一般社団法人えんがお代表理事

形で高齢者と交流し、日常的に世代間交

濱野将行さん流が生まれる仕組みです。
「以前は家で毎日パジャマのまま過ごしていたおばあちゃんが 、地 域サロンに通う

徒歩2分で行き来できるイヤーとして支え合うことで、誰も孤 立し冬になっても暖房が使えないという方もいようになって表情も明るくなりましたし、お7つの空き家がつなぐコミュニティない地域コミュニティを目指す。冒頭の地らっしゃいました」と、濱野さん。
そんな高化 粧もしてとてもおしゃれになりました。

域食堂も、そんな取り組みの一つです。他

齢 者を有 償で支 援することにしたのは、

今は、地域サロンの店番をやってくれていて、学生たちとも仲良しです」

おばあちゃんがにこやかに運んできてくに、地域サロンや活動に参加する若者の無料だと気軽に頼めないという利用者のれたのは、懐かしくてやさしい味のサバのためのシェアハウス、障がい者向けグルー声があったからだと言います。

味噌煮定食。
テーブル席やカウンター席でプホーム、学童保育、遠方からの活動参加

支援には若者を連れていくそうです。重

登校の子どもも、
ここで話を聞くだけで感は、さまざまな世代の来店者が楽しげにお者のための無料宿泊所を、徒歩2分圏内

要なことは、孤立する高齢者との会話。若謝されたり、名前を覚えてもらうなどして喜しゃべりしながら食 事をし、カウンターのにある7つの空き家を活用して展開。
それ者と何 気ない会 話を交わすことで、表 情びを見いだします。
「 元引きこもりです」と苦しんでいたら意味がありません。
だから、

そうです。
チェーン展開ではなく、同じような

向こうの調理場では別のおばあちゃんとぞれの 施 設を徒 歩 圏 内に集 約することの乏しかった方にも笑顔が生まれ、実際

明るく自己紹介する15歳の少年は、見学

自分たちが楽しめるかどうかは、徹底的に活 動をやりたいという人々をオンライン

若 者が 忙しそうに働いています。
ここは、で、気軽に行き来して交流できるようにし、に顔を合わせるため、安心感にもつながり者を相手にえんがおの施設案内をこなす

考えます」

上でつなげ、連 携していくためのプラット

栃木県大田原市で活動する一般社団法

相乗効果を生み出しています。

ます。徐々に地域の人々との信頼関係がなど、運営を手伝うまでになりました。
えん

楽しさを伝えるための発信にも、力を入フォームを作ったり、地域の居場所づくり

でき、生活で困ったらとりあえずえんがおがおを通して「自分に自信がついたこと」れています。SNSはもちろん、PR用ツールに特化した創業支援プログラムなどを実

人えんがおが運営する地域食堂。営業は

4

変化は若者や子どもにも表れます。不

週に1回ほどで、
この日は地域の高齢者ら世代を超えた交流がに、という「かかりつけ医」のような存在にが、大きな変化だと話してくれました。

のデザインやメッセージの内 容にも気を施して、えんがおのような拠点を全国へ広

と一 食 7 0 0 円でランチの提 供を行う
「おあらゆる人の孤立をなくすなってきたと言います。

「ここには、高齢者や若者の他に、私た配ります。
また、スタッフが幸せであるためげていきたいと言います。2 0 2 3 年 7 月、

そして、生活支援を続ける中で見えてきちが運営する障がい者向けグループホーには、活 動をビジネスとして成 立させ、ス

えんがおは内 閣 官 房の孤 独・孤 立 対 策

ばあちゃんの手づくり食堂」の日でした。
活動開始から7年目を迎えるえんがお

えんがおの出発点は、高齢者の自宅をたのが、家族と同居していても日中は1人ムの利用者の方もお茶を飲みにやって来タッフがきちんとした対価を得ることも大担当室が実施する「孤独・孤立対策活動

は、高齢者の生活の手助けなどを中心と訪問し困りごとに応える生活支援事業でで過ごす人たちの存在でした。
そこで、日ます。自分に自信のない若 者と高 齢 者や事だと言います。

基盤整備モデル調査」の取組団体に選ばした孤立支援、子ども・若者支援、障がいす。
「 近くに家族がいない、いても関係性が中の居場所、近隣の高齢者のお茶飲み場

障がいのある人たちは、
とても相 性がい「やっている人が幸せでなければ、次世

れ、
それらの構想が具体的に動いていくこ

者 支 援 、地 域づくりなど、さまざまな社 会

良くないなど、孤 立する高 齢 者は生 活でとして、空き店舗を使った地域サロン「コい。若者は自分を受け止めてもらえたり、代の担い手も生まれません。経営的に成とになりました。

課題に取り組む一般社団法人。代表理事

困っても頼る相手がいません。例えば、電ミュニティハウス みんなの家」を開設しま感謝されたりすることで、自己肯定感を持り立つモデルでないと、誰もまねしてくれ「私たちがどんなにがんばっても、大田の濱 野 将 行さんは、「 高 齢 者にも地 域の球交換ができないので暗いまま生活をしした。
ここは、若者や子どもたちの居場所てるからです。高齢者を中心に、いろんなませんし、波及していきませんから」

原の高齢者と若者と障がい者しか幸せにプレイヤーになってもらうことが 大 切 」だている方や、テレビのリモコンの電池を換としての機能も兼ねており、1階の奥には世代や立場の人を巻き込むことで、孤立と言います。高齢者や子ども、若者、子育えられないためずっと同じチャンネルしかフリースクール、2階には学生向けの勉強を防ぎ、解消していくと考えています」て世代、障がい者など、多様な人々が「ご見られない方。
エアコンはあるけれど、冷房

スペースを併設しています。勉強に来た学

ちゃまぜ」で関わり合い、それぞれがプレと暖房の切り替え方が分からないせいで、生やフリースクールの子どもたちは自然なはできません。別の地域で、新たにプレイ

全国に活動を広げることでヤーが1人2人と増えていき、10年後に50

社会全体を変えていきたい

人増えたなら、社会は変わっていくのでは活動を波及させる
運営スタッフの楽しむ姿

ないかと思っています」
発足から7年、えんがおの活動によって孤立から解放された人は着実に増え、多1

11

EKISUMER AUTUMN 2023

2

3

えんがおの常勤スタッフは５人ですが、様な人々を巻き込んだえんがおのコミュ活動に参加したいという学生が全国からニティも生まれてきています。
しかし、地域

集まってきます。
「えんがおサポーター」とし全体で見れば、
まだまだ大きな変化には

1 . 地 域 食 堂が 行われる「 S H A R E P L AC E てて登録し運営に深く携わる人のほか、時なっていないと濱野さんは言います。

nocago」。クリスマスメニューを提供したり、「地間が空いたときだけ参加する人や単発で「地域や人々の理解に変化が表れるに参加する人など、その数は年間で延べ千は10年、20年という長い時間が必要だとホームの利用者、高齢者や学生などが自由に出人にも上ります。
なぜ、それほど多くの学生思います。発酵みたいなものですね。
じっく

催しやハロウィンのようなイベントも行われるが集まるのでしょう。

り時 間をかけて、少しずつ地 域を良い方

3. 学童保育を行う「えんがお児童クラブ」の入り「スタッフが楽しんでやっていることが、向に変えていく感覚です」

者や近所の人の交流スペースにもなっている伝わるからだと思います。たとえ誰かを幸

地域に活動を浸透させる一方で、今後せにできたとしても、スタッフが我慢をしては活動を広げていくことにも注力していく

域居酒屋」
としてたこ焼きパーティーをすることも
2 . 地 域 サロンには 、近 所 の 子どもやグループ入りし、犬や猫もいる。麻雀や将棋など曜日別の口には足湯が設けられ、利用する生徒の他、保護
4. 代表理事の濱野さんとご家族。
「えんがお」という名前は、ひと昔前のように縁側で笑顔で集える場所にという願いから付けたという

EKISUMER AUTUMN 2023

12

THINKING

座談会

沿線住民に寄り添う生活価値を。
いま鉄道会社が健康を考える理由
ここまで、心身の健康を意識したまちづくりをはじめ、日々の生活の中で、幅広い世代が健康に暮らすための取り組みについてお話を伺ってきました。
沿線活性化とともに、沿線におけるまちづくりを進める鉄道会社は、これからの時代、健康というテーマとどのように向き合っていけばよいのでしょうか。
取材から得たヒントをもとに、今後の方向性について座談会を行いました。

ワードとして「 楽しさ」が 浮 かんできまし

変容させる「広告医学」という考え方も生広げる一方、
ミクロで沿線の個々人を考えた。亀 山 温 泉リトリートでは、楽しい体 験

まれています。
そういうやり方も含めて、健るという２つの視点を持つことが大切だとを通して自然とのつながりを感じてもらう

康にアプローチする工 夫を考えるといい思います。

ことがポイントになっていました。
フローレのかもしれません。

近 藤 ： 沿 線に住んでいる人々が 健 康でンスの 三 枝 美 穂さんも、子どもは 楽しん

吉江 ： 面倒くさくてやらないということに幸せな生活を送っていくためにはどうしたでいるので、安心して頼ってほしいと語っ対する解決策としては、必要性を訴えるのらいいかというところまで、鉄道会社が広ていました。
えんがおは参加するだけでなではなくモチベーションをどうつくるかだ

い 視 点で 考えていくことは、今 後 重 要にく、
スタッフが楽しんで活動できることを大という気がします。企業が戦略を立てるのなってくると思います。ただし、そこに住む事にしていました。

とは違って、個 人が 動く理 由には思った

人々は世代や健康状態などがそれぞれ異以前、健康に関する施設を企画する人

以上に合理性がありません。単純な損得なりますから、個 人に対してどうアプロー

健康的な習慣をつくる手助けをを、都市が引き受けていく。医療従事者に

ではなく
「誰」
として人 間を出 会わせるとが、「 健 康のための取り組みは必 要だがでは動かないと思います。ボディーメーク

チするかは、難しい課題です。例えば、最都市が引き受けていく

よって制 度 化・専 門 化されていったものいうことが 、公 共 空 間の役 割なのではな

面倒なことなので、頭ごなしに健康になろのトレーニングなどは、憧れのモデルを目

近はウオーキングアプリなども数多くありを、
まちや共助の仕組みが引き受けていく

いかと言っています。もちろん、社会的なうと言うのではなく、楽しさを入り口にする指すことがモチベーションになっていたり

ますが 、個々の 健 康 状 態 に 合 わ せたウ

町野：今回の特集では、選ばれる沿線に段階に来ているという気がします。

地位や属性で扱われることによって承認必要がある」と話すのを聞いたことがありしますよね 。また、何かのきっかけでモチ

オーキングを提示するところまではできてなるために、鉄道会社は生活者の健康と近藤：一般社団法人えんがおの、徒歩2

欲求を満たしたいという人もいると思いまます。沿線で健康を促進する場合にも、楽ベーションを上げても、日が経つにつれていません。それぞれに対して適 切な健 康

どう関わっていくべきかを探るべく取材を分圏内に居場所をつくる取り組みは、生す。一方で豊島さんが提供するリトリート

しさが大事なのではないかと思いました。

どんどん下がっていくこともあります。です

維持の方法を提案できるような仕掛けも、行いました。特に印象的だったのは、早稲活圏を基準に考えているということですよは、一人の人間、すなわち「誰」として扱わ

村井：楽しいことをやっていたら、自然とから、毎日やること、週に1回やること、年必要になってくるのではないでしょうか。

田大学の後藤春彦先生が指摘されていね。私が普段利用している買い物先や病れることによって、医療ではケアできない

健康に良いことだった。あるいは、自分に間でやることをうまく組み合わせて、イベ

吉江：健康法はさまざまありますが、どん

た未病への対応と主観的健康感への着院などの生活圏は、行政の区割りでは居心身の癒やしにつながるのではないか、

とって興味のあるコンテクストの中で、さりント的なものから日常的なものまで、複合な方法にしても続けなければ効果は期待目です。

住地域の隣の市になります。けれど、医療という考えが根本にありますよね。

げなく健康に関する情報に触れられる。
そ的、重層的にプログラムを組んでいくと効できません。結局、自分が続けられる健康

果的かもしれません。

検査による客観的な数値に基づき病気は行 政とのつながりが 強いため、かかり

かつての湯治も、温泉の効能だけではういう形が 良いですね 。健 康についてのを診断する病院は、通常、調子が悪くなっ

つけの病院で多くの行政サービスを使う

なく、滞 在 中に同じような境 遇の湯 治 客

情報をインターネットで一生懸命調べて、てから行く場所です。病気になる前の、沿ことができないのです。そういう場 合に、同 士が 話すといったコミュニケーション

必死になって数値を上げるとか下げるとマクロにスコープを広げ

生活習慣に合っていて、なおかつ続けら

線住民の主観的健康感に着目してみるこ

沿線という捉え方ができれば、行政ではが、健康に良い影響を与えたのかもしれいうことではなく、自然な形で健康的なラ

ミクロに住民のことを考える

れる健康習慣は何か。
その健康習慣を実とは、鉄道会社にとっても重要なポイント

サポートできない部分にも手が届く可能ません。
リトリートは現 代の湯 治とも捉え

イフスタイルを素 敵だと感じ、そちらに導になると考えます。

性があるのではないかと感じました。

られるのではないか、と思いました。

かれていく。病院に行くのではなく、まちを

町野：鉄道会社も、運輸や駅での商業かづけて紹介する仕組みがあるといいので

吉江 ：この100年の間にたくさんの医療

加 藤 ： 沿線や駅などの生活環境と健康

松本：「誰」
として出会うためには、場の楽しみながらウオーキングすることで健康ら沿線居住者の健康というところまで、
ビはないかと思います。

技術が開発され、いろいろな病気が解明

は、間接的なものも含め影響し合っている

規 模も重 要だと思います。沿 線の 中で、になっていく。普 段の 街での 暮らしの 中

ジネスのスコープをもう少し広げて考えて

松本 ：えんがおの濱野将行さんも、亀山されました。
それ自体は素晴らしいことでと考えられます。そういう点で、今 回の特人が「 誰 」として出 会える適 切な規 模 感

で、気がついたら健康的なライフスタイル

みることができるのではないかと思いま

温泉リトリートの豊島さんも、自分1人だけす。けれどもこれからの時 代は医 者では集で取り上げた事例やインタビューは非で環境づくりを行う工夫が必要ですね。

へとシフトしていたということが、望ましいす。当 然のことながら、健 康は 移 動 や 購で地 域や社 会を大きく変 化させることはなく、私たち自身が 生 活 習 慣を見 直すこ

常に興味深いです。

方向ではないでしょうか。

買行動のベースです。他方、人を50代女難しいと言っています。濱野さんは「じっくとで健康を保つ必要があるのかもしれま

吉江 ：「立場や人間関係から解き放たれ楽しさを、健康づくりの加藤：確かに、無意識に取り組んでしまう性等の属性として考えるのではなく、健康り時間をかけて少しずつ地域を良い方向せん。
まだ健康だと思っている人たちが、て“ヒト”になる」という、亀山温泉リトリートのモチベーションにする

ような、仕組みや仕掛けをつくっていく必状 態を含む個 別の事 情をもった一 人 一に変えていく」のは「発酵みたいなもの」と将来の病気に備えてどんな生活習慣をつ豊島大輝さんのお話を面白いと感じまし要がありますね。医療分野でも、広告的な人として捉えていくマインドセットが 必 要

言いますし、豊島さんもプログラムを仕組くっていけるのか。
その手助けをする役割た。哲学者のハンナ・アーレントは、「 何」

アプローチで人の行動を望ましい方向にだと思います。つまり、マクロでスコープをみ化することで社会に広めていく必要が

13

EKISUMER AUTUMN 2023

松 本 ： 今 回 の 事 例では 、共 通するキー

習 慣は何かを見つけられることが 、個 人に即することだと思います。個人の好みと現できる街はどこか。
それらをきちんとひも

EKISUMER AUTUMN 2023

14

あると考えていました。健康は、一朝一夕

い いという意 識を 浸 透させたいとおっ

吉 江 ： 後 藤 先 生からは、積 極 的な環 境

推進しているわけですが、沿線開発ではで成せるものではありません。沿線にできる

しゃっていました。
ちょっと視点は変わりま認知が主観的健康感を高めうるというお何を目指していけばよいでしょうか。

ことは、一時的に健康になれるものを提供

すが、今はさまざまな選択肢が提供される話もありました。
その方法として、都市から前号のVOL.56の特集では、生活利便するのではなく、みんなの健康を咲かせる時代です。選択肢が増えすぎて、逆に選ぶ

情報や学びを得ながら歩くことが、普通のや生活情緒といった生活価値の重要性にための土壌づくりのようなことではないか

ことが苦しみになったり自己責任になってウオーキングよりも効 果 的な可 能 性があ着目しました。生活価値とは、他には交換と思います。

しまったりしているともいわれます。だからるということでした。最初は面白い発見をできない今この時の営みそのものの豊かこそ、沿線でコミュニティの力を生かしていしながら歩けても、見慣れてきて発見がなさです。前号では生活価値が大事だと話く取り組みを考える必要がありますね。

くなってくると、街 側がどんどん新しい 発

しましたが、その多くが、健康に関わってくるとも言えると思います。

沿線でコミュニティの力を生かしそれぞれの健康に働きかける

村 井 ： 今は、年 齢や年 代の概 念が 薄れ

見を提供していかないといけなくなる。
している時代だと言われます。インターネッ

かし、普 通の街にはそこまでの体 力があ

村井：沿線に健康な人が増えると、移動

近 藤 ： 個 人に対するアプローチと同 時

トにアクセスすれば、古いものから新しいりませんから、発見と慣れのバランスが難も増え、消費も増えます。健康は、鉄道会に、地域やコミュニティでの健康への取りものまでコンテンツがそろっていて、年代しい。その解 決 策として考えられるのは、社の利益につながる切り口でもあるので組みも大事ですね。やはり両面からの動が違っても、同じコンテンツを見ているこ

自分 が 動くことだと思います。沿 線 内をはないでしょうか。沿線やまちの活性化のきが必要だと思います。

とが珍しくなくなってきています。そうなる

ちょっとずつ移動しながら住むということためには、居住人口や関係人口を増やし

吉江 ：スリランカのある村では、引きこもと、同じコンテンツを好んでつながる他世も、提案としてあってもいいのではないでたり、流 出を防いだりなど、さまざまな方りになってしまった人がいると、悪魔がつ代の方が、全く違うものが好きな同世代よしょうか。

法があると思います。
しかし、人を増やすいていると言ってシャーマンが出てくる。
そりも分かり合える、ということが起こり得まして、村人たちが祭りを開いて、毎日家のす。沿線でも、例えば中央線が好きなシニ

鉄道会社の役割や高めることでも、まち自体が健康であり続す。鉄道会社が沿線住民の健康を考える「沿線と健康」のようなテーマは、これまで前で踊ったりお酒を飲んだりする。引きこ

アや若者、子どもたちがうまくつながって在り方を考えるときけ、鉄 道 会 社の経 営も健 全になっていく

ことは、これからの大 事なテーマになる。

ならば考えなかったでしょう。
しかし、今はもりの人が出てくると、みんなで迎えて一いけば、年代を超えてお互いの健康を促と感じます。

一見遠回りのようですが、
あえてそこに目をそれが必要になってきた。大きなパラダイ

以外に、沿線に暮らす人々の健康意識をしなければならないタイミングだと思いまように思います。

緒になって楽しむんです。
これは、コミュニ

す交流ができるのではないかと思います。

近 藤 ： 駅は、単なる交通の接点から、暮加 藤 ：これからの時代の鉄道会社の役向ける。
そういう大きなスタンスの変化が、ムシフトが起こっていると言えるのではな

ティの力によって社会復帰させるというこ

松本：後藤先生が、駅周辺に景観としてらしのプラットフォームへと変わっていこう

割とは何かを定義し、事業領域を再検討

これからの「選ばれる沿線」を決めていく

いでしょうか。

とをやっているわけです。1対1の処方で人の姿を眺められる場があるといい、といとしています。鉄 道 会 社としても、事 業 領はなく、コミュニティによる癒やしです。
さらうお話をされていました。例えば、40代の域の見直しについて考えているところだとに面白いのは、原因を個人に還元しない

方々が高齢者を目にするなど、他者を見る思います。
そんな中、地域住民が幸せに暮点です。現代社会では、問題が起こると、ことで想像力が働いて、健康への啓発にらしていくための沿線とは何か、あるいはその人が何かを怠ってきたからとか、精神つながる可能性があるのではないかと思暮らしのプラットフォームとしての駅を考えが 弱いからなどと、個 人の責 任を追 及しいました。人 口 規 模の大きい鉄 道 沿 線 、る際の、１つのキーワードが健康ではないてしまいがちです。でも、スリランカの例で都市ではコミュニティをつくりづらいので、かと思います。

は「悪魔のせい」ですから、その人には責そのような物理的工夫が効果的なのでは

吉 江 ： 生 活 価 値のアウトカムの1つとし任がないのです。

ないでしょうか。一方、小規模な場合は奈て、健 康があります。健 康は 直 接 人の 役

松 本 ：えんがおはまさにそれをやってい良県今井町の「まちなじみガイドブック」の

近藤 英彦
駅商業のマーケティング、販促企画に携わったのち、jekiにおけるデジタルマーケティング分野を牽引。駅消費研究センター立ち上げメンバー。

に立 つもの 、直 接 人に降りかかってくる

村井 吉昭

松本 阿礼

商業施設をクライアントに、
ブランド
戦略立案、
顧客データ分析、
新規開業・リニューアル戦略立案など、様々な業務に取り組んでいる。商業施設の未来像の研究も行う。

駅の商業開発調査、駅商業の販促企画に携わったのち、2012年
より研究活動を推進。
一級建築士。
博士（工学）。
お茶の水女子大学・非常勤講師。

ようなものがいいのかもしれません。規模

もので、投 資 価 値とは 対 極 にある。今 、に合わせたさまざまな方策を用意しておく

都心で盛んなTOD（Transit Oriented

ことが、必要だと思います。

Development) は、投資価値を追求して

EKISUMER AUTUMN 2023※

アドバイザー

町野 公彦

る好例です。自分でどうにかするのではな

15

駅消費研究センター研究員

センター長。
長年、
マーケティング、
プランニングに携わり、さまざまなクライアントにおける本 質 的な問題を顧客視点で提示している。

く、コミュニティで解 決しています。フロー
レンスの三枝さんも、必要なときは頼って

MEMBERS※

公共交通機関の利用を前提にして、過度に自動車に依存しない社会を目指した都市開発

加藤 肇

産業能率大学 経営学部 教授
駅消費研究センターを立ち上げ、セン
ター長を10年歴任。
現在は、
産業能率
大学にて広告、
マーケティング、消費者分析を教える。

吉江 俊

早稲田大学 創造理工学部建築学科
講師、
博士
（工学）
都市論・都市計画論を専門とする。
「欲望の地理学」「 迂回する経済」といった独自概念を提唱する。

EKISUMER AUTUMN 2023

16

駅ビル・駅 ナカユー ザ ー の 消 費 スタイル を 徹 底 調 査

いま注目したいユニークなリアル店舗

SALAD STAND
AIを活用したダイナミックプライシング機能を搭載

FILE #13. 効率を愛し、一筆書きルートで移動するローカル推し男子

高品質のサラダで仕掛ける「人流を生む」自動販売機の可能性

2「その土地の料理や地酒を味わうのが楽しい」と話す、浮かせようと、自分で作るようになりました。他にも、普段旅好きの Mさん。大学入学後の東北旅行で、食べ物や話しから改札を出ずに利用できる駅ナカの店舗をなるべく利

言葉の違いが面白いと感じたことをきっかけに、すでに47

用し、交通費を抑えています。

都道府県に足を運びました。最近は、訪れた土地をオンラ

本当はもっと旅行したい Mさんですが、時間とお金がイン上の地図にマーカーできるサービスを利用し、ゲーム足りません。その代わりとして、大学院に進学してから地感覚で全国に約1700ある市町村の制覇を目指しています。

酒の飲める居酒屋めぐりを始めました。大学院の最寄りの旅の計画は、ネットで地図を眺めながら、気になるスポッ

国立駅や、友人が多い吉祥寺駅の周辺をターゲットに、トを見つけて登録しておき、後から行程を考えることが多い

個人経営の店を開拓しています。友人おすすめの店を訪ねと言います。例えば、「日本へそ公園」という名前に魅かれるほか、通りすがりの店を選んで時々ハズレてしまうことたり、ちょっと変わったダムを見つけたりすると、旅の候補もあるのだとか。でも「話のネタになれば OK」と、クセの地にしています。メジャーな観光地へは友人を誘うこともある面白い店との出合いを期待しています。

ありますが、半分は一人旅です。関西へ帰省する新幹線
を途中下車して、観光をすることもあるそうです。

1

3

基本的に個人経営の店舗が好きな Mさんですが、エリア限定で展開しているチェーン店には、旅先などでも好んでMさんは、旅先でも日常でも「単純に往復するだけの移入るそうです。また、地方都市の駅ビルにある日本酒がワン

動がすごく苦手」と感じています。そこで、いつでも「一筆コインで飲み比べできる店がお気に入りで、日常生活圏内

書きで移動すること」を大事にしています。旅の時だけでの駅ビルに「ワイン版が欲しい」と考えています。
「中央線

なく、近所で買い物する時も、各店の開店時間や同じ階は山梨や長野などワインの産地へつながっているので、そ多くの人が 行き交う渋谷駅。京王井YASAI（オフィスで野菜）」の事業を発展一線を画した付加価値を求める隠れた段の上り下りがないことなどを考慮した一筆書きルートでのワインを、いろいろ少量ずつ飲めるとうれしい」と言います。

の頭線中央口改札外のコンコースに置させたものだとか。サラダの製造ノウハ

ニーズがあることが分かりました。

出かけます。

かれた自動販売機に並ぶのは、彩り豊

ウや商品の配送網を生かしつつ、オフィ

かなサラダやコールドプレスジュースです。
サラダ専門店のような高品質の商品が商品を購入するためだけに駅に立ちそんな自分を「なんでも効率化したがる性格」と自覚しMさん。日常で利用する駅が、線路の先にある日本各地の

ス以 外にも販 路を広げるには、自販 機寄る人もいて、将来的には自販機が人流ていて、お金も効率よく使おうと、家計簿をつけています。

美味しいものに思いをはせる場所になっているようです。

が合っていたといいます。

を生みだす装置にもなれば、と新井さん。

月に1度の旅費3万円程度と、週に1度の外食費を捻出

手軽に買えると評判の「SALAD STAND

今年1月に、流行の発信地である渋谷

最終目標は、AI で得た情報を応用したするため、自炊メニューも工夫しているそうです。冷凍野菜（サラダスタンド）」。実は最先端の技術

駅に SALAD STAND を置き、翌月にはデータビジネスを行うこと。アプリを使っやチーズなどを業務用スーパーで買い、栄養は摂りつつもが搭載された次世代型の自販機なのです。

ファミリー層の多い京王線仙川駅の1番て、自販 機だけでなく同じ駅のテナント

極力簡素にしています。また、毎日食べるヨーグルト代を最大の特徴は、AI によって販売価格

線ホーム上にも設置しました。両駅の利を回 遊して買い物をすると、ポイントがを変 動させる、現 在もモデル構 築 中の用者層は異なりますが、購買層はどちらもらえるような仕掛けをつくりたいと、新「ダイナミックプライシング 機 能」。カメもほとんど女性。サラダの購入は20代と井さんは笑顔を見せます。
「置いて待つラを通して解析した通行量や通行者の50代が突出しています。時間帯別に見よりも、置いて攻める自販機」の、次なる

年代、性別などのデータに、天候や時間

ると、朝は朝食代わりとしてコールドプレ展開に注目です。

帯、消費期限などの情報を加えて、そのスジュースが売れ、昼はサラダもジュース時の最適価格を導き出します。SALAD

も販 売が 伸び、夕 方から終 電までは軽STAND の事業責任者を務める、株式会

い夕食にとサラダを買う人が目立ちます。

1. 4、5種のサラダと8種のコールドプレスジュースが社 KOMPEITO の 新 井 伸 朗さんは「消「サラダはジャースタイルの容器に変更

で販売停止等の操作もできる

費期限の短いサラダを売り切るため、値してから売れ行きが伸びました。液漏れ引きを機械化できないかと開発しました。

の心配がなく、バッグに入れて家や会社

購 入 者 は 適 正 価 格で 買うことができ、に持ち帰れます」と新 井さん。また「美3. コールドプレスジュースの売れ筋商品は、小松菜、

フードロスも減らせます」と説明します。

肌になりたい方へ」と冠した商品は、よくケール、チンゲン菜が主原料の「ダークグリーン」

SALAD STAND は、オフィスに健 康

売れるそうです。サラダもジュースも千円

DATA

的で手頃な食事を届けるKOMPEITOの前後と高単価ですが、販売は好調。健康

東京都渋谷区道玄坂1-12-1 渋谷マークシティ 2F

置き型健康社食 サービス「OFFICE DE

や美容に投資する意識や、コンビニとはhttps://salad-stand.com/®

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EKISUMER AUTUMN 2023

物産展を駅構内などで見かけると、必ず立ち寄るという

Profile23歳男性 大学院生 未婚（一人暮らし）
自宅最寄り：豊田駅 通学先：国立駅

並ぶ自販機は、国外から取り寄せて自社で改造。遠隔2 . 一番人気のアンチョビドレッシングの「スモークサーモンとチーズの贅沢サラダ」。新鮮なまま、千葉県の工場から直送される

京王井の頭線渋谷駅（中央口改札外）

取材・文／中村さやか

文／髙梨輝美 イラスト／松橋てくてく

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