6-3 コンテンツ販売・情報仲介サービス

大きな買収が相次ぐ
検索エンジン業界
松下智●ECジャパン株式会社

第6部
ネットビジ
ネス
事業者
動向

チーフSEOスペシャリスト

検索を巨額のビジネスに変えたキーワード広告
Yahoo！対Googleの競争にMSNが新技術で参戦
2003年から2004年にかけて、検索エンジン業界は大きくしつつある状況は、ヤフーにとって好ましくないものだった。

動いた。その原動力となったのは、グーグル（Google）によ2001年11月に検索結果画面へのキーワード広告提供の契約

るアドワーズ広告やオーバーチュア（Overture）といったキをオーバーチュアと結んだため、自社の検索エンジンとしてーワード広告の成功だ。特にヤフー（Yahoo!）、MSN、グーのシェア減少は広告収入の減益にもつながるからだ。

グル、オーバーチュアなど、検索エンジン各社の本拠地アメリカでは、大きな買収が相次いだ。

さらに2002年後半、Google NewsやショッピングサーチのFroogleなど、グーグルが次々と新しいサービスをリリースしたことで、ヤフーはポータルとしての地位までも脅かされるよ

グーグルの成功で媒体価値が上昇
媒体としての検索結果画面の可能性にいち早く気づいていうになった。その結果、検索結果画面からGoogleのロゴを消すなど、ヤフーのグーグル離れは一層進んだ。

たのは、現オーバーチュアの前身であるGoTo.comだった。

2002年12月、グーグルとの決別を匂わせるかのように、ヤ

1998年、GoTo.comは「シンプルな検索エンジン」としてサ

フーはインクトゥミの買収を発表した。ところが、その発表

ービスを開始。その時点では非常にGoogleに似ていたが、検からわずかに遅れた2003年2月、オーバーチュアがアルタビ

索結果の上位にテキスト広告を表示するという点において大スタ（AltaVista）、オールザウェブ（AlltheWeb）を保有すきく異なっていた。2000年、GoTo.comは、そのビジネスモるFASTの買収を発表した。このニュースがヤフーに与えたデルを自社エンジンではなく、他の検索エンジンへのテキス衝撃は小さくなかっただろう。それまでヤフーにとってオーバ

ト広告配信へと変更した。

ーチュアはキーワード広告の代理店でしかなかったが、代理一方、設立当初から数年間は検索エンジンのライセンス提供をビジネスモデルとしていたグーグルだが、こちらも2000年

店が検索エンジンを獲得したということは、彼らが競合になる可能性を示唆していた。にはすでに検索結果画面の広告価値が非常に高いことに気づ

それ以上にヤフーが恐れていたのは、MSNによるオーバーいており、「検索結果画面でのテキスト広告は、バナーによチュアの買収かもしれない。検索エンジンマーケットにおいてる広告よりもクリック率が4倍以上高かった」と発表してい遅れを取っていたMSNだが、高性能で名高いオールザウェブ

る。2002年4月、グーグルは検索キーワードに応じたテキスと、キーワード広告業界の最大手オーバーチュアを手に入れト広告をオンラインで購入できる広告プログラムをリリースれば、どんな展開が待ち受けているかわからない。

した。これが通称アドワーズと呼ばれる広告プログラム、
AdWords Selectだ。

ヤフーとしては、ここで先手を打つしかない。2003年7月、
ヤフーはオーバーチュアの買収を発表した。これでヤフーはイオーバーチュアがキーワード広告を露出するための媒体（検ンクトゥミ、オーバーチュア、アルタビスタ、オールザウェブ

索エンジン各社のサイト）と提携を結ぶ必要があるのに対し、を手に入れることとなった。その結果、ヤフーの競合に当たグーグルはエンジンを自社で持っていた。そして以前から検る検索エンジン各社がオーバーチュアとの提携を解消し、新索エンジンをパートナー各社へ提供していた強みもあり、たにグーグルと手を結ぶ可能性は高まったが、ヤフーにとっAdWordsは瞬く間に世界に広がっていった。て最悪のシナリオを避けられたことは間違いない。

オーバーチュア、グーグルの成功により、これまで媒体価

そして2004年2月、ついにヤフーはグーグルとの提携を解値が低いと思われていた検索エンジン事業が大きな金を生み消し、インクトゥミベースに開発された新エンジン、Yahoo!

出すことが証明された。

Search Technologyを自社エンジンとして採用。また、日本
でも、6月1日にヤフーとグーグルの提携解消が発表されると守勢に入ったヤフー
2000年、ヤフーは提携していた検索エンジンを、インクトゥミ（Inktomi）からグーグルに切り替えた。しかしグーグルが徐々に存在感を増し、検索エンジンとしてのシェアを拡大

310 ＋ インターネット白書 2004 ＋

同時に、ページ検索に利用されていたエンジンもYahoo!
Search Technologyに置き換えられている。

コンテンツ販売・情報仲介サービス 6-3

巻き返しを図るMSN視野に入れている可能性も高い。「サーバーソフトにはIISを、ヤフーがインクトゥミ、オーバーチュアを獲得した結果、動的なページ生成にはASP（Active Server Pages）技術をMSNは検索エンジンとキーワード広告をヤフー傘下のサービ利用してくれれば、どんなページでも検索対象にしましょう」

スと提携している状態となった。検索エンジン事業への参入という売り文句があれば、サーバソフトの販売シェアも上げが遅れたことについては、2004年3月にマイクロソフトのCEOることができる。

スティーブ・バルマー氏が「検索はマイクロソフトで過去最マイクロソフトにとっての問題は、Longhornへの検索機大の失敗」と語っており、これからの巻き返しを強く強調し能搭載が独占禁止法に抵触しないかどうかだ。この点がクリている。

アになれば、マイクロソフトによる巻き返しも大いに考えられMSNは現在、独自の検索エンジン、MSNサーチを開発しるだろう。ている。事実、さまざまなサイトのアクセス記録には、MSNBotと名乗るクローラーがサイトを巡回し、HTMLを収集しオープンソース化の動きている痕跡が見受けられる。しかし、当初2004年7月には正式グーグル、ヤフー、MSNの動きを紹介したが、これらの商リリースとの情報が流れたMSNサーチだが、7月はデザイン用エンジンがしのぎを削るなか、検索結果の公正性を危惧し、の変更のみになると公式に発表された。独自の検索エンジン

ボランティアベースでオープンソースの検索エンジンを作ろうのリリース時期についてはまだ目処が立っていない状態だ。とする動きもある。ナッチ（Nutch）やオープンインデックス

しかし、2005年早々の発表が予定されているマイクロソフ（Open Index）と呼ばれる検索エンジンは、オンラインで寄トの新OS（コードネーム：Longhorn）では、デスクトップ付を募り、無償で開発に参加してくれるエンジニアを探して上の検索とウェブ検索が統合されると言われている。また、いる。確かに、インターネットの公共性を考慮した際、そのこれまでのマイクロソフトの戦略を考慮すると、通常の検索検索機能に商業的要素が混ざるべきではないという考え方にエンジンでは検索対象としない動的ページのインデックスもは一理ある。実現までには多くの問題があるが、今後の動き

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事業者動向に注目していきたい。

図1

日本の検索エンジン相関図

GoogleOverture

Google Adwordsを表示中

Overtureを表示中Yahoo！JAPAN（Yahoo！Serchtechnology）

OCN@niftygoo

All AboutJapan

INKTOMI

Googleattayoinfoseek
Fresheyemsn

Aladdin

SANNET
livedoor

exciteODN

NIKKEINET

ewomanSo-netDION

Panasonic
hi-ho
Cafesta（注）2004年6月、Yahoo! JAPANはGoogleとの提携を解消＋ インターネット白書 2004 ＋311

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大きな買収が相次ぐ
検索エンジン業界
世界規模ではトップシェアを誇るグーグル
資料6-3-1

世界の検索エンジンのシェア
3.8％ 2.0％ 1.7％ 1.7％

GoogleYahoo!

第62004年3月

56.4％

21.1％

MSN Search

9.2％

AOL Search部ネットビジネス
事業者動向Terra Lycos

3.7％ 2.3％ 1.9％ 1.6％

AltaVista
Askjeeves2003年11月

56.1％

21.5％

9.4％

3.8％ 2.6％ 2.2％ 1.5％

2003年5月

55.2％

0102030

21.7％

40

50

60

70

9.6％

80

90

100％
出所

2000年 6月には、わずか1％だったグーグルのシェアは、2002年にヤフーを追い抜き、2003年 5月にはヤフーに倍以上の差をつけた。その後、成長率は鈍ったもののグーグルは未だにシェアを伸ばしつつある。反対にヤフーは2000年 6月には46％のシェアを獲得していたが、現在ではそのシェアを半分に落としている。しかし新エンジンのリリースや、アルタビスタ、オールザウェブを所有するオーバーチュアを買収したことで、再びシェアを増加させる可能性もあるだろう。

312 ＋ インターネット白書 2004 ＋

オランダ、OneStat.com 調べ