報道資料
2024年3⽉29⽇
株式会社インターブランドジャパン

ブランドは株価にどう影響するか？
・ブランドと株価の間に関係があることを新たな調査が⽰唆
・IR コミュニティからのインサイトが、従来の企業評価の概念を覆す* IR コミュニティ：IR 担当者、投資アナリスト、⾦融ジャーナリスト
ニューヨーク、2024 年 3 ⽉ 20 ⽇ - インターブランドは、NewtonX および Brodeur Partners と共同で、ブランドと株価の間に関係があることを⽰唆する新たな調査結果を発表しました。本レポート「How Brand
Impacts Share Price（ブランドは株価にどう影響するか）」（https://interbrand.com/thinking/how-brandimpacts-share-price/ ）は、S&P500 構成銘柄の評価、IR コミュニティのブランドに対する認識、より正確な株価評価を得る⽅法について調査したものです。

主な要点

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S&P500 の分析対象企業の 67%が適切に企業価値を評価されていない可能性があり、株価が企業の真の価値を反映していないことが多いことを⽰しているl

投資アナリストとジャーナリストの 76％が、ブランド戦略は株価収益率（PER）の変化に中〜⾼レベルで影響を与えると回答しているlIR コミュニティがブランドを重視する⼀⽅で、投資アナリストの 90%は、投資先企業（ポートフォリオ）のポジショニングや戦略を深く理解していないと回答している。この認識のギャップは、企業と投資アナリスト間におけるブランド・コミュニケーション強化の必要性を⽰しているl企業は当然株価を上げたいと考えているにもかかわらず、より正確な PER 評価を得るためにブランド・コミュニケーションを最適化している企業は極めて少ない

調査アプローチ

本レポートでは、241 名の投資アナリスト、⾦融ジャーナリスト、IR 担当者を対象に、定性・定量の 2 部構成で調査を⾏い、ブランド戦略、企業評価、情報収集⽅法に関する IR コミュニティの視点を把握しました。
さらに、S&P500 の⽶国上場企業とインターブランドの Best Global Brands ランクイン 100 ブランドを対象とし、51 の市場セクターにまたがる 532 社について、過去 5 年間の株価収益率（PER）と株価変動率に基づく明確なグループに分類することができました。
「この調査は、ブランドの役割と価値を再定義し、ブランドを従来のマーケティングから、CEO や CFO が株価上昇のために⽤いる重要なレバーへと昇華させる、画期的なものです。今回の調査は、多くの企業の株価がその企業価値を適切に表していないことを明らかにしており、ブランド戦略と投資家向けコミュニケーションへのアプローチを再検討することで、マーケットにおける評価で⼤きく優位に⽴つ戦略的機会があることを⽰Interbrand Japan, Inc.
Toranomon 30 Mori Building 4F,
3-2-2 Toranomon, Minato-ku,
Tokyo 105-0001 JapanT + 81 (0)3 6632 5300
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しています」と、インターブランドのブランド・エコノミクス部⾨グローバル・ディレクターであるグレッグ・シルヴァーマンは述べています。

IR コミュニティのブランド理解

今回の調査では、PER や株価を算出する際のブランドに対する投資家コミュニティの認識や意⾒について聴取しています。IR 関係者、投資アナリスト、ジャーナリストを対象としたこの調査では、76%がブランド戦略はPER の変動に中〜⾼レベルに影響を与えると回答しており、ブランドが株価評価に与える影響が⼤きいと認識していることが⽰されました。さらに、投資アナリストやジャーナリストが企業の将来性を評価する際に、ブランド戦略は 2 番⽬に重要な考慮事項（19.8%）にランクされており（財務予測の 29.1%に次いで 2 番⽬）、ブランドは、競争上の脅威（18.6％）、マクロ経済要因（17.9％）、経営陣の評判（14.7％）よりも影響⼒があると捉えられています。
IR コミュニティでは現在、投資対象先の正確な評価を⾏うために本来必要な、ブランド戦略への深い理解が不⾜しており、よりよく知りたいと考えていることも明らかになりました。アナリストやジャーナリストの 39％が、評価対象の企業から頻繁に、またはほぼ常にブリーフィングを受けることができていると回答している⼀⽅で、64％がそれくらいの頻度でブリーフィングを受けたいと回答しています。

ブランドと評価

データ分析では 51 の市場セクターをカバーし、テクノロジー、医療機器、⾦融セクターを含む市場別のブランド評価に関する貴重な洞察が得られ、業界を跨るより広い傾向が⽰されました。調査結果によると、分析対象企業の 67%は常に⾼い株価を維持できているわけではなく、株価が過⼩評価されたり、業績と⽐べて不安定な推移を⾒せたりしていることを⽰唆しています。
「企業価値評価がダイナミックになされる環境において、本レポートは、ブランドの理解に基づく価値が企業の株価の形成における重要な要因の⼀つになっているという真実を明らかにしました。これは、IR コミュニテ
ィとのより効果的なコミュニケーションを図るために、経営層がコーポレート・ナラティブを強化する IR 戦略が極めて重要な施策であることを⽰唆しています」と、インターブランドのチーフ・グロース・オフィサーであるアンドリュー・ミラーは述べています。

レポート「How Brand Impacts Share Price（ブランドは株価にどう影響するか）」について

本レポートでは、241 ⼈の投資アナリスト、⾦融ジャーナリスト、企業の IR 担当者を対象に、定性・定量の 2部構成で調査を⾏いました。
さらに、S&P500 を構成する⽶国上場企業およびインターブランドの Best Global Brands ランクイン 100 ブランドを対象とした過去 5 年分の分析も⾏い、51 の市場セクターにわたる 532 社を、株価収益率（PER）と株価変動率に基づき、異なるグループに分類しました。PER は ―200〜＋200 の範囲に収まるよう調整されています。また、本調査の 51 セクターは、Interbrand の Best Global Brands 2023 のセクターと Yahoo Finance のセクター定義によって設定されています。

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⼿法の詳細はレポートでご覧いただけます。「How Brand Impacts Share Price（ブランドは株価にどう影響するか）」（https://interbrand.com/thinking/how-brand-impacts-share-price/ ）NewtonX についてNewtonX は、企業がより確信をもって意思決定を⾏えるよう⽀援する世界有数の B2B の調査会社です。⼤規
模な定量調査の実施、定性インタビューのファシリテーション、⻑期的なコンサルティングの実施、カスタマイズされたリサーチプランの作成などを通じて、⼤規模な⼀次調査を提供しています。詳しくはnewtonx.com をご覧ください。

Brodeur Partners についてBrodeur Partners は、組織が複雑な世界において適切な存在であり続けることを⽀援する統合コミュニケーシ
ョン・エージェンシーです。企業間、⾮営利、消費者、⾼等教育機関のクライアントに対し、関連性、⾏動変容、分野にとらわれないアプローチに重点を置くことを特⻑としています。詳しくは www.brodeur.com をご覧ください。

メディア連絡先Kristianna Sanders, Brodeur Partners
ksanders@brodeur.com

インターブランドについて
インターブランドは、1974 年ロンドンでの設⽴以来約 50 年にわたり、常に世界をリードするブランディング専⾨会社として、戦略、クリエイティブ、テクノロジーの組み合わせにより、クライアントのブランドとビジネス双⽅の成⻑を促進する⽀援を⾏っています。
社会環境の不確実性が増す⼀⽅で、選択肢はかつてないほど豊富となりイノベーションのスピードが加速を続ける時代の中で、顧客の期待はビジネスよりも速く動き、価値観も変化し多様化しています。変化を続ける⼈々のインサイトの奥に潜む真理を探求し、その想いや期待するところをいち早く捉え、期待を超える体験を提供することを決断し、実践すること。インターブランドではこうした決断と実践のアクション（IconicMoves™）が必要だと考えています。
インターブランドでは ISO（国際標準化機構）により世界で最初にブランドの⾦銭的価値測定における世界標準として認められた「Brand Valuation™（ブランド価値評価）」をはじめとする先端的な分析⼿法を⽤いる戦
略チームと、数多くの受賞歴と⾼い創造性を持つクリエイティブチーム、そしてブランドを社会に実装するエクスペリエンスアクティベーションチームが⼀つのチームとなり、クライアントの成⻑のパートナー（GrowthPartner）として、ありたい姿から事業を捉え直し（Envision）、需要を創造し（Innovation）、ステークホルダーの⾏動変容を起こす（Transformation）ことを軸にプロジェクトを⽀援します。
インターブランドジャパンについてInterbrand Japan, Inc.
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3インターブランドジャパンは、ロンドン、ニューヨークに次ぐ、インターブランド第 3 の拠点として、 1983 年に東京で設⽴されました。⽇系企業、外資系企業、政府・官公庁など様々な組織・団体に対し、顧客との共創ワークショップなどを通じて経営に顧客視点を組み込む⽀援などを含め、グローバルの先進的なアプローチや知⾒を取り⼊れた、従来のブランドの枠を超えたブランディングサービスを提供しています。インターブランドジャパンについての詳しい情報は https://www.interbrandjapan.com をご覧ください。

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Tel: 03-6632-5340 e-mail: ibj-pr@interbrand.com

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