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1-コンテンツ＆アプリケーション

フィードサービス事業化への課題
第小川 浩 ●株式会社モディファイ CEO 兼クリエイティブディレクター部

1ビ ジ ネス 動 向

伸び悩むフィード広告と台頭するフィードアグリゲーション
視点を変えた新たな事業モデルの創出が急務
フィードとは、ウェブサイト、特にメディア（ニュースサイうに配信する「スタンドアローン広告」など、フィード自体トやブログ）などのコンテンツの全文もしくは一部を配信をメディア化して広告収益につなげる試みがある。いわゆ

用に加工した文書のことである。フィードを購読するためるRSS 広告だが、残念ながら日本のみならず米国でもあには通常のブラウザーとは別に、フィードリーダーと呼ばまり上首尾とは言えない環境にある。

れる特別なアプリケーションが必要だった。

日本では、トランスコスモスがパートナーとして事業展

コンテンツを多くの読者に購読してもらうためには、な開しているRSS 広告配信サービス「Pheedo」は存在感をるべく共通の記述フォーマットで文書を加工する必要があなくしているし、グーグルに買収された「FeedBurner」はり、XMLをベースとしたフォーマットを採用することが通アクティブとはとても言えない状況にある、というよりグー常である。代表的なフィードの記述フォーマットとしてよくグル自身がフィードをどう事業化すればいいのか迷ってい知られるものが RSS やAtomであり、数年前まではこれらる節がある。唯一アメーバブログへのRSS 広告配信を行っのフォーマットを統合して、共通化していこうという動きがているRSS 広告社が気を吐くが、RSS 広告だけによる成顕著であった。しかし、最近ではフィードリーダー側が進長は難しいと言わざるをえない。

化し、RSS 1 . 0 や 2 . 0、Atomなどの仕様の違いを吸収してくれるうえ、ほとんどのブラウザーがフィードリーダー機能を包含し始めたことで、これらを問題視する声はほとんど聞かれなくなった。

Twitter人気でフィードのフォーマットが多様化
ニュースサイトなど、純粋にサイト自体のページビューを広告によってマネタイズしているメディアでは、積極的にこのフィードの役割は、大きく分けると、新しいコンテンフィードのプロモーション利用に取り組む姿勢が近年明確

ツのプロモーションと、コンテンツのシンジケーション（集になってきている。特に欧米のメディアは紙からネットへ合）の 2 つである。の完全なシフトを急いでおり、コンテンツをジャンルごとにまずコンテンツのプロモーションという役割について解きめ細かくセグメントしたフィードを配信し始めている。日説する。フィードでは、コンテンツ全文をフィードとする場

米の新聞社の姿勢には、フィードのセグメントの細かさに合と、コンテンツのタイトルあるいは概略だけをフィードとかなりの温度差がみられる。

する場合がある。全文をフィードにしてしまうと、フィード注目すべきは、RSS でもAtomでもない新しいフィード

リーダー側にウェブサイト本体のトラフィックを奪われてしの台頭だ。
「Twitter Feed」と呼ばれるもので、自社サイまうという懸念のためか、ほとんどのメディアはタイトルもトのコンテンツの更新情報を、セグメントしたコンテンツしくは概略のみの「概略フィード」の配信を選択すること情報ごとにTwitter のアカウントを取得して情報を配信すが普通である。

るというものであり、さまざまなメディアが採用し始めて「全文フィード」は、Eコマースやリアル店舗のサイトがいる。メディアだけではなく、デルのようなメーカーまで採用すれば効果は大きいと思われる。サイトのコンテンツがインターネットのコミュニケーション戦略のひとつとしては商品を売るための広告であると考えれば、全文をフィーTwitterを使い始めており、利用開始からわずか 3 か月程ドすることにデメリットは少ないはずだが、フィードの設計度でトラフィックを100 万ドルもの売り上げに変えることに時にどうしても通念的に概略フィードを選択してしまいが成功しているという。

ちなのは残念である。
全文フィードにしても、概略フィードにしても、フィード自体にミニバナーの広告を挿入する「インライン広告」、数本に1本の割合で広告記事そのもののコンテンツを挟むよ50 │ インターネット白書 2009 │実際のところ、フィードリーダーの普及率は近年はあまり向上しておらず、アクティブユーザーはインターネットユーザーの数 % 程度のままであると思われる。
それに対して Twitterユーザーは爆発的に伸びており、コンテンツ＆アプリケーション

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図 1 フィードアグリゲーションサービスのイメージ図
サイトA

サイトB
フィードリーダー
RSS/Atom

独自データのAPI

RSS/Atom

第1部

2009 年 4 月には全 世界で 2000 万人を超えた。Twitter拡張仕様の
フィード

Feed がサイトへのトラフィック誘導という目的にはより適ドがメールによるトラフィック誘導から奪いつつあった主役の座を、換骨奪胎的にTwitter が横からさらうというこ共通化されたフィードコンテンツ収集コンテンツ収集とになるかもしれない。

アグリゲーター
出所

コンテンツシンジケーションとしてのフィード

http://www.kanzaki.com/works/2008/pub/0615hww.html#s3 を参考に筆者作成

プロモーション利用としてのフィードの主役に躍り出ようとしているTwitterであるが、もうひとつの利用形式であ（＊2）
グリゲーションサービスとして、米国では「FriendFeed」るコンテンツのシンジケーションを考えたときにもTwitter（＊3）
や「SocialThing」などのベンチャーが存在している。

がもたらそうとしている変革は無視できない。

彼らの役割は、異なるソーシャルメディア企業が RSS やTwitter のコンテンツは基本的に 3 つで構成される。

Atomに手を加えた独自仕様のフィードを集約し、細かな①ポストされた本文（140 字以内）

仕様の違いを吸収したうえで共通モデルに置き換えて再②メタデータポスト。返信先を特定するための "@ ユーザー

配信してくれるという点にある。

アカウント"、"#内容 " によるいわゆるハッシュタグ、"L:"

日本では筆者が経営しているベンチャー企業のモディ（＊4）
がファイが 2008 年 12月から提供している「SMART」

による位置情報など③ポストしたユーザーのユーザーアカウント

複数メディアのコンテンツを集約したうえでAtomで再配

さらに、これに加えて下記の 2 つの情報をも包含する。

信しており、同様な役割を担うことを目指している。大きく①ユーザーのプロフィール。ニックネームもしくは本名、ブ変容しつつあるフィードのフォーマットのあり方に対して必要なサービスエリアとして今後注目されるべき分野であるログのURL など②フォローや返信による第三者との関係性、もしくはコンと考えている。
フィードは今後、ソーシャルメディアの血液として巨大テンツ同士の関連性
これらをフィード配信するのに、現在 Twitterは、従来なトラフィックを産んでいくことは間違いがない。ただし彼らが 利用していた「XMPP」（eXtensible Messaging

フィード自体が広告媒体になる可能性は非常に小さいと言and Presence Protocol：インスタントメッセンジャーに使わざるをえない。

われるプレゼンスの交換用プロトコル）ではないHTTPベースの新規格を開発しているとされる。

今後の注目は、① Twitter 独自仕様による拡張フィードの混乱を吸収し、共通フォーマットとしてまとめていく

RSS やAtomなど HTTP ベースのフィードは一方通行

フィードアグリゲーションによるサービスサイトのメディアであり、リアルタイム性を担保できないうえ、常に情報の化が実現するかどうか、②プロモーション用途ではなく、を受けるために、配信側の負コンテンツやサービスのマッシュアップによる新たな事業受け手からのポーリング（＊1）

荷が大きいという問題点がある。一方、Twitter が採用しモデルを創出できるかどうかの 2 つであろう。ているXMPPは、双方向であるがゆえに配信側の負荷がグーグルは検索エンジンの会社であるが、検索エンジ少ない。しかし、HTTP ベースではないために、一般的ンそのものをマネタイズしたわけではなく、検索エンジンなウェブサービスとしては普及しづらいのが弱点である。

を利用した広告モデルによって大化けした。同じように、Twitter が HTTP ベースの新規格の実験に乗り出した事

フィードそのもののマネタイズというよりもフィードを利用

情はこのあたりにあるかもしれない。

した新たなビジネスモデルに注意を向けることが、この市

また、RSS やAtom は Twitter の持つ社会的なネット場への正しい評価であると考える。

ワーク情報（ユーザー情報など）を含まないのが一般的なので、後で述べるソーシャルウェブのシンジケーション用としてのフィードとして、この Twitter の新規格が今後どのような姿で公開されるかが注目されるところである。

（＊1）送信要求がないか確認すること。
（＊2）http://friendfeed.com/（＊3）http://socialthing.com/（＊4）http://smart 4 c.jp/

異なる複数のソーシャルメディアを結びつけるフィードア│ インターネット白書 2009 │ 51

ビ ジ ネス 動 向しているという認識が広まれば、RSS やAtomによるフィー