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ジェトロ山口釜山派遣レポート
YMFGアジアニュース

発行 (一財) 山口県国際総合センター
日本貿易振興機構(ジェトロ) 山口貿易情報センター

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46International News ● KAIKYO MESSE SHIMONOSEKI

中国におけるアウトドア市場について

気温も少しずつ高くなり、いよいよ夏を感じられる時期となって参りました。夏といえば人気のレジャーとして海水浴などを思い浮かべがちですが、涼しい山や森の中で行われるキャンプも人気のレジャーの一つとなっています。特に最近は、「アウトドアブーム」と言われるほど、休日のキャンプ場は多くの人でにぎわっています。
皆さんは中国でも日本と同じようにアウトドアブームが訪れていることをご存知でしょうか。中国ではコロナ禍の隔離政策から解放された人々が、そのストレスを開放するように自然に繰り出し、キャンプや釣りなどのアウトドア活動を楽しんでいます。今回は近年盛り上がりを見せる中国のアウトドア市場についてお話ししたいと思います。

■中国におけるアウトドア需要の高まり

リース（アウトドア用品・施設・レンタル市場

コロナ禍に「密を避けられる」としてキャンに 関 す る 調 査 を 実 施（2023年 ））2に よ る と、プを中心にアウトドアブームが訪れましたが、2025年度の日本国内のアウトドア市場が5,168海外でも同様のブームが巻き起こっています。

億6000万円になると予測されており、この数字

特に、中国においては、感染拡大を防ぐためにからも中国におけるアウトドア市場は日本の同政府が「ゼロコロナ政策」を実施したことによ市場と比較して桁違いに大きいものであること

り、都市封鎖（ロックダウン）が実施されるなが分かるかと思います。

ど国民の移動が激しく制限されたこともあり、近場で楽しむことができ、かつコロナウイルスへの感染リスクも少ないアウトドア活動の人気

前段でもご紹介したように、コロナをきっかけに人気に火が付き、今後の安定した成長が見が高まりました。
中国大手リサーチ会社の艾媒金榜（iiMedia）込める中国のアウトドア市場ですが、中国政府によると「キャンプは単なる旅行の代わりでも、はこの機会を逃すまいと同市場の拡大を目標にコロナ禍における期間限定のブームでもなく、掲げています。

1

人々のアウトドアニーズを満たす新たなレ中 国 の 国 家 体 育 総 局 な ど8部 門 は2022年 にジャーとなっている」と紹介されており、中国「アウトドアスポーツ産業発展規画（2022～においてアウトドアブームは一過性のものでは2025年）」（以下、規画）を発表し、2025年まなく今後も継続して需要の見込める市場であるでにアウトドアスポーツの施設・参加者を増加ことが示唆されています。

させ、産業規模を3兆元（約60兆円）超にする

また、同社によると中国のキャンプ市場は、目標を打ち出しています（ジェトロビジネス

2025年に2483.2億元（約5.2兆円、以下、すべて短信3より）。ここでいうアウトドアスポーツと1元＝約21円として計算）まで上昇し、同年には登山、ハイキング、サイクリング、スキーなは関連市場を含めると1兆4402.8億元（約20兆――――――――――――――円）の市場規模になると予想されています。
株式会社矢野経済研究所の発表したプレスリ――――――――――――――
艾媒咨询2023年中国露营经济市场运行监测报告1：https://www.iimedia.cn/c400/95478.html

2■政府も後押しするアウトドア市場

海 ■外 ■通 ■信株式会社矢野経済研究所 アウトドア用品・施設・レンタル市場に関する調査を実施（2023年）2：
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3385

International News ● KAIKYO MESSE SHIMONOSEKI

どを指しますが、これらの参加者が増えている業18社を取りまとめ、ジャパンブースを設置い一方で、関連施設や商品の供給不足などの問題たしました。山口県からも下関市の株式会社紅に直面していることが規画内にて指摘されてい石が参加され、国産デニム生地を使用して作らます。

れたデニムテントを中心にキャンプ関連商品を上記のように政府が目標として掲げているこ出品されました。デニム生地のテントはキャンとからも、中国におけるアウトドア市場は拡大

プブームの中国でも珍しいようで、株式会社紅を続けるものと予想されますが、商品の供給不石のブースを多くの方が訪れ、商品をご覧に足が指摘されていることからも、中国国内の企なっていました。今回のジェトロの出展支援に業だけでなく、海外企業にとっても中国のアウついてはジェトロ

トドア市場はビジネスチャンスのある市場であしておりますので、ぜひご覧ください。

るということができます。

また、今回の杭州アウトドア展では、釣り具関ビジネス短信5でもご紹介

ジェトロとしてもこのトレンドを逃さないた連商品の出展支援を行いました。これはジェトめに中国国内のアウトドア関連展示会にジャパロ上海において初の試みであり、中国国内で釣ンブースを設置するなどして、日本国内アウトり市場の需要が高まりつつあることが背景にあドアブランドの中国市場での販路開拓支援をります。あまりイメージが湧かないかもしれま行っています。次節では、実際にジェトロが出せんが、これまでご紹介したキャンプと同様に、展支援を行った展示会について、具体例を挙げ釣りも中国で非常に人気なレジャーの一つとてご紹介いたします。

なっています。

■杭州アウトドア展でのジャパンブース設置■中国の釣り市場について

ジェトロの取り組みの一例として2024年3月

ジェトロでは「中国釣り市場レポート6」を公22日～24日にて開催された「CLE2024中国（杭開しており、こちらでは中国の釣り人口やメイ州）アウトドア・キャンプ生活展 」（以下、杭ンの年齢層などの基本情報から中国で釣れる魚、州アウトドア展）についてご紹介いたします。

人気の釣りスポットまでご紹介しています。こ杭州アウトドア展は中国国内最大規模のアウ

こではレポートの内容を一部ご紹介し、中国のトドア特化型展示会で、2024年度は300以上の釣り市場のイメージをお伝えできればと思いま中国内外の出展者が集まり、5万5000人もの来す。

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場者数を記録しています。ジェトロ上海では中国で釣りは紀元前より存在していますが、キャンプ用品や釣り具など分野を中心に日本企

中国での釣りは食のための手段の一つでしかな――――――――――――――
ジェトロ ビジネス短信3 「中国、2025年までにアウトドアスポーツの産業規模を3兆元に」:https://www.jetro.go.jp/biznews/2022/11/60c80809213bd4b2.html
CLE2024中国（杭州）アウトドア・キャンプ生
活展4：
http://www.campinglife.cc/――――――――――――――
ジェトロ ビジネス短信 5「杭州アウトドア展
ジャパンブースで釣り具を展示」：
https://www.jetro.go.jp/biznews/2024/04/
b0ee2088e9899e13.html
中国釣り市場レポート:6
https://www.jetro.go.jp/ext_images/jetro/overseas/cn_shanghai/report/202402_fishing.
pdf

海 ■外 ■通 ■信3

International News ● KAIKYO MESSE SHIMONOSEKI

く、レジャーとして注目されるようになったのナ禍で急成長した中国のペット産業市場規模はは最近のことです。レジャーとしての釣りの歴2023年で2,500億元（約5兆2,500億円）といわれ史は浅いとは言え、中国における釣り人口は1ており、直近5年間のCAGR8は13.1％を超えて億人を超えており、26歳～44歳が全体の約半分います。また、飼育者の属性としては「女性」を占めていることから、比較的若い世代に人気「若者」「中～高収入」が挙げられ、都市部でのレジャーになっているといえます。中国の若は至る所で散歩中の犬を見かけるようです。

年層が釣りを始める理由として多いのが「魚をペット市場の拡大に伴い、中国ではペット関連釣ることが楽しいから」ではなく「SNS映えす商品の展示会も多く開かれており、ジェトロもるから」というのが多いようで、これに伴い釣先述したアウトドア分野と同様にジャパンブー

りのスタイルも「エサ釣り」よりも「ルアー釣スを設置し、日本企業の出展支援を行っておりり」が中心となっています。

ます。（ご参考：ジェトロ

また、中国では海釣りよりも淡水釣りのほう

中国において、これまでペットとは「護衛が人気で、この理由としては中国では普段食す（番犬）」というイメージが根強く残っていまることが多いのは淡水魚であることや、海釣りしたが、近年はペットに求める役割が「護衛」に比べて淡水釣りは手軽にできることなどが挙から「癒し」へと変化しており、ニーズの性質げられます。実際に中国では全体の約8割が淡は日本と似たようなものになってきています。

水釣りを行うなど、日本のように釣り＝海釣り

近年、拡大を続ける中国のペット市場ですが、のようなイメージとは異なった実態となっていその理由としてはコロナによる巣ごもり需要にます。

加えて、深刻な少子高齢化社会が挙げられます。

釣具については日本製のものが多く使用され中国では1979年以降本格的に一人っ子政策をており、中国に輸入される釣り竿・ルアー・実施し、人口の抑制を行ったことで人口の増加

リールなどは約半分が日本製であり、デザインが急激に抑えられたと同時に、少子高齢化も加性や機能性の面で高い評価を得ています。一方

速していきました。2021年の出生率は1062万人で、模造品も多く出回っているのが現状で、そになるなど、1949年の建国以来最少を記録してれに対する有効な対策を打てていない実態もあいます（日本経済新聞10より）。少子高齢化にります。釣具は比較的模倣しやすい商品である

より寂しさを埋めるためにペットを購入することからも、事前に商標登録をしておく・販売――――――――――――――
ジェトロ 地域分析レポート7「消費低迷下で沸騰する中国ペットビジネス」：
https://www.jetro.go.jp/biz/areareports/2024/
58b29ecb7f5eedc4.html
GAGR8:年平均成長率
ジ ェ ト ロ ビ ジ ネ ス 短 信9「 ジ ェ ト ロ、2024
ペットフェアアジア北京展に出展」：
https://www.jetro.go.jp/biznews/2024/03/313
19b3c8e265420.html
日本経済新聞10「中国の一人っ子政策とは 緩和後も少子化は止まらず」:
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGM126M60S2A710C2000000/計画（ブランディング化）を綿密に立てるなどの対策が必要になります。
■～番外編～コロナ禍で急成長！中国におけるペット市場
ここまで、中国ではコロナをきっかけにアウトドア市場が成長してきているお話をいたしま
したが、アウトドア市場と似たようなきっかけで急成長を遂げているのがペット市場です。
ジェトロ

4ビジネス短信9）

海 ■外 ■通 ■信地域分析レポート7によるとコロ

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人々が増え、そこにコロナによる巣ごもり需要ていく中で、現地製品としては高価格でも、高が後押しする形で中国ではペット市場が急拡大

い品質を誇る日本製品の優位性が出てくる可能していきました。

性も高いのではないのでしょうか。中国国内に中国のペット市場は近年急成長したこともあり、は安価な製品が多く出回っていますが、そうシニア期のペット向けの商品などの細かいニーいった現地ブランドと競争するのではなく、高ズに対応した商品は比較的少ないと考えられま品質製品を求めているアウトドア熟練層や高所す。一方で日本のペット関連商品はペットフー得層向けの販売戦略を検討することが大事にな

ドを見てみても、ヤング期～シニア期という年ります。

齢別に商品が用意されているだけでなく、小型現在、日本から中国への入国時には依然とし犬～大型犬といった犬種に応じた商品も販売さてビザ取得が必要である一方、集中隔離は不要れており、幅広いニーズに応えることができてとなり渡航が容易となりつつあることから、日いるのが特徴です。現地の様々なニーズをとら本企業の販路開拓の機会がより一層増えていくえることができれば日本企業にも十分ビジネスと予想されます。このような流れに加え、コロチャンスはあると言えるかと思います。

ナ後の世界で人々のニーズも大きく変化し、そ（ご参考：ジェトロ11

地域分析レポート ）こに新たなビジネスチャンスが生まれます。そういったチャンスを見逃さないためには、いか■まとめ
今回は近年急拡大している中国におけるアウに普段から情報に対してのアンテナをたてているかで大きな差がつくかと思います。ジェトロ

トドア市場についてお話いたしました。

ではビジネス短信をはじめ、地域分析レポート

日本と同様に中国でもアウトドアブームが訪れなどでも多くの海外現地情報を発信しておりまていますが、アウトドア市場が成長し、成熟しすので、ぜひこれらを情報収集手段の一つとし――――――――――――――
ジェトロ 地域分析レポート11「消費低迷下で沸騰する中国ペットビジネス」：
https://www.jetro.go.jp/biz/areareports/2024/
58b29ecb7f5eedc4.htmlてご活用いただければと思います。
（TEL:083-231-5022）（まとめ：ジェトロ山口黒木）

海 ■外 ■通 ■信5

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釜山派遣レポート
下関市総合政策部国際課（釜山広域市派遣職員）

松村康代～日本の水産物を韓国へ～
アンニョンハセヨ！
在釜山日本国総領事館の主催で、日本産の水産物に焦点を当てた日本食の魅力発信レセプションが、2024年2月から3月にかけて3回にわたり開催されました。このレセプションでは、水産物輸入業者や日本食レストラン、政治・行政、文化人、マスコミ関係者などが参席する中、マグロの解体ショーをはじめ、ホタテ、ブリ、マダイ、ウニ、イクラなどの日本産の水産物の試食が行われました。このレセプションで使用された活魚は、下関港から活魚車で運ばれ提供されたとのことです。日本産のホタ
テの貝焼きや、寿司、刺身を口にしながら「おいしい」という言葉が参加者から何度も聞こえました。
韓国で水産物はどのくらい身近な存在でしょうか。韓国農村経済研究院が発表した「食品需給表」
による韓国の魚介類食品供給量（2020年時点）は、一日一人あたり151gと、日本の127gよりも多いとのことです。海苔などの海藻類の消費量はさらに顕著になります。海藻類の消費量は2000年の282千トンから、2020年には1,406千トンまで増え、現在も消費量は増加する傾向を見せています。このように、韓国において水産物は口にする機会が多いということがわかります。
日本から韓国へ輸出される水産物について、財務省の貿易統計によると、2023年はホタテ貝、鯛、ブリが多く輸出され、ホタテ貝は、韓国への輸出額ではアルコール飲料に続き二位となっています。
また、鯛は日本から海外へ輸出される全体の約7割を韓国が占めています。
釜山には韓国最大級の水産市場であるチャガルチ市場があります。チャガルチ市場へ行くと、ホタテ貝や鯛をよく見かけます。産地を聞くと日本産という答えが返ってきたり、日本産という表示がありました。
日本産の水産物は、韓国国内でも、様々な方法で購入し食べることができます。事業者以外の人でもチャガルチ市場で購入することが可能で、市場で購入した水産物を、市場内の食堂で食べることもできます。また、オンラインショッピングでも購入が可能で、日本食のレストランでも食べることができます。
日本食レストランといえば、ラーメン、うどん、たこ焼きや、韓国人の口に合わせてアレンジした

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日本風の料理など多様ですが、寿司や刺身といった水産物を扱う日本食レストランも多くあります。
実際に日本食を提供している店に行ってみると、日本産の真鯛の刺身が出てきました。鯛は韓国でも人気のある魚のようです。
今後も、韓国で日本の水産物を口にする機会が拡大していくことを期待しています。

在釜山日本国総領事館主催の日本食の魅力発信レセプション

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山口銀行青島支店

河野竜治

中国における半調理品市場について
１．はじめに日本では、日常的に目にする冷凍炒飯やチルド惣菜などの半調理品は、以前の中国では日本ほど浸透していませんでした。しかし近年、ライフスタイルの変化により、中国でも個人向けや飲食事業者向けに半調理品市場が拡大しています。今回は、中国でも日常になりつつある半調理品市場についてご紹介します。
２．中国の半調理品市場について
2022年の中国における半調理品の市場規模は4,196億元（約8兆8,116億円）となっており、2026年には1兆元（約21兆円）に到達することが予想されています。市場拡大の背景には、コロナ禍における生活様式の変化や、単身世帯の増加などが影響していると考えられます。また、フードデリバリーの発展により、短時間且つ低コストで商品提供可能な半調理品を使用する飲食店も増加しています。現
在、中国における半調理品の普及率は10％～15％とされている一方で、アメリカや日本における普及率は60％以上に達しており、市場には拡大の余地があるとされています。
３．山東省の状況
中国における半調理品の関連企業は約6万4,000社あり、省別でみると、山東省が8,654社で最多となっています。山東省政府は、半調理品の産業チェーン拡大による農業の更なる発展のため、2025年までに山東省における半調理品関連の企業数を1万社超とし、産業チェーン全体の生産額を1兆元超とする目標を示しています。
４．商品構成中国の生鮮スーパー大手「盒馬」のアプリを用いて、半調理品を検索してみました。餃子などの定番商品に加えて、北京ダックやお節セットなど、中国らしい品揃えとなっています。その他に、ピザなどの西洋料理や、すき焼き、唐揚げ、レトルト牛丼などの日本料理も確認できましたが、大半が中華料理でした。私自身、唐揚げやレトルトカレーなどの日本料理を購入した経験がありますが、その味や種類には、改善の余地があると感じています。

出典：盒馬アプリ画面
５．おわりに中国の半調理品市場は発展途上にあるなか、日系企業の有する生産技術や商品開発力などは先行しているものと考えられます。また商品構成からも、日本料理については拡大の余地があるものと考えられるため、そこにビジネスチャンスがあるのではないでしょうか。

【参考文献】
・人民網日本語版：https://j.people.com.cn/n3/2023/0907/c94476-20068780.html
https://j.people.com.cn/n3/2022/0928/c94476-10153070.html
・JETRO：https://www.jetro.go.jp/biznews/2023/07/c57121d5ad23a161.html8海 ■外 ■通 ■信International News ● KAIKYO MESSE SHIMONOSEKI

山口銀行香港駐在員事務所

山根元博

域外からの人材や投資の誘致について
１．はじめに香港政府は昨年新たな人口予測を発表しました。それによると、2046年には人口が819万人（2021年比＋78万人）に達し、65歳以上の高齢者の割合は36.0％（同＋15.5％）に上昇するとしています。
香港は日本と同様に平均寿命が長く、少子高齢化が進んでいますが、人口は増加傾向を維持すると予測しています。今回は人口増加にも繋がる域外からの人材や投資の誘致についてご紹介いたします。
２．域外人材の受け入れ
香港は人材不足をカバーするため中国本土からの人口流入もありますが、それだけではなくアジアの中でも優れた立地を活かし、その他の国・地域からも積極的に人材を受け入れています。香港政府が昨年受理した各種域外人材の申請が2023年11月までに20万件を超え、12万件以上を認可しました。
昨年香港に到着したのは14.8万人余りとなり、人口構成や労働力にプラスに作用しています。
３．投資移民制度
香港政府は昨年12月、新たな投資移民制度「新資本投資者入境計画」を発表しました。 申請条件の最低投資額は1件3,000万香港ドル（約5.7億円）で、政府は年間4,000件、総額1,200億香港ドル（約2.3兆円）規模の投資を誘致できると見込んでおり、新制度による経済効果が期待されています。過去にも2003年から2015年まで投資移民制度を実施していたことから、今年から受け入れが開始されれば約9年ぶりの再開となります。
４．おわりに香港は域外からの人材や投資だけでなく、観光客の誘致にも積極的に取り組んでいます。昨年は「ハロー香港」キャンペーンで香港行き無料航空券50万枚の配布やナイトタイムエコノミー（夜間の経済活動）の活性化を目的としたプロジェクト「Night Vibes Hong Kong」の一環として、香港を訪れる観光客を対象に1枚100香港ドル（約1,900円）の無料食事券100万枚を配布しました。今年に入ってからは、過去最大規模の年越しカウントダウン花火や5年ぶりに春節（旧正月、今年は2月10日）恒
例パレードを開催し、多くの観光客で賑わいました。

年越しカウントダウン花火会場の様子（筆者撮影）

ナイトマーケットの様子（筆者撮影）【参考文献】
・香港政府統計處
香港統計月間 2023年10月 2022年至2046年香港人口推算
https://www.censtatd.gov.hk/en/data/stat_report/product/FA100061/att/B72310FA2023XXXXB0100.pdf
香港統計月間 2024年1月 出生率、死亡率、生育率及出生時平均預期壽命https://www.censtatd.gov.hk/en/data/stat_report/product/B1010002/att/B10100022024MM01B0100.pdf
統計與你 https://www.censtatd.gov.hk/tc/page_235.html
・日本貿易振興機構（JETRO）
人材不足解消に向け、域外労働者を最大2万人受け入れ https://www.jetro.go.jp/biznews/2023/06/23ddd69761f2cb25.html
・The Daily NNA 香港＆華南版
域外人材の誘致スキーム、12万件以上を認可（2023年12月21日）
投資移民再開で年2兆円誘致（2023年12月21日）
香港社会に向け発信と感謝を（2024年1月8日）

海 ■外 ■通 ■信9