資料２

令和６年度 行動変容ＷＧの活動方針について

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生物多様性国家戦略2023-2030の枠組

基本戦略４「2050年自然共生社会」「2030年ネイチャーポジティブ」の実現に向け、５つの基本戦略、基本戦略ごとの状態目標（あるべき姿）･行動目標（なすべき行動）、個別施策を各行動目標に紐づけることで、戦略全体を一気通貫で整理するとともに、進捗状況を効果的に管理第1部 戦略2050年ビジョン『自然と共生する社会』

2030年に向けた目標：ネイチャーポジティブ（自然再興）の実現

基
本
戦略

基本戦略１
生態系の健全性の回復

基本戦略２
自然を活用した社会課題の解決（NbS）

基本戦略３
ネイチャー
ポジティブ経済の実現

基本戦略４
生活・消費活動における生物多様性の価値の認識と行動

基本戦略５
生物多様性に係る取組を支える基盤整備と国際連携の推進

状態目標（３つ）

状態目標（３つ）

状態目標（３つ）

状態目標（３つ）

状態目標（３つ）状態
目
標・生態系の規模と質の増加
・種レベルでの絶滅リスク低減
・遺伝的多様性の維持

・生態系サービス向上
・気候変動とのシナ
ジー・トレードオフ
緩和
・鳥獣被害の緩和

・ESG投融資推進
・事業活動による生物多様性への配慮
・持続可能な農林水産業の拡大

・価値観形成・消費活動における配慮
・保全活動への参加

・データ利活用・様々な主体の連携促進
・資金ギャップの改善
・途上国の能力構築等の推進

行動目標

行動目標（６つ）

行動目標（５つ）

行動目標（４つ）

行動目標（５つ）

行動目標（５つ）・30by30
・自然再生
・汚染、外来種対策
・希少種保全・自然活用地域づくり
・再生可能エネルギー導入における配慮
・鳥獣との軋轢緩和
等

・企業による情報開示等の促進
・技術・サービス支援
・有機農業の推進
等

・環境教育の推進
・ふれあい機会の増加
・行動変容
・食品ロス半減等

・基礎調査・ﾓﾆﾀﾘﾝｸﾞ・ﾃﾞｰﾀ・ﾂｰﾙの提供
・計画策定支援・国際協力等

関連施策

第2部 行動計画

等

５つの基本戦略の下に25ある行動目標ごとに、関係省庁の関連する施策を掲載

生物多様性国家戦略2023-2030

基本戦略４に関する記述【状態目標】
4-1 教育や普及啓発を通じて、生物多様性や人と自然のつながりを重要視する価値観が形成されている
4-2 消費行動において、生物多様性への配慮が行われている
4-3 自然環境を保全・再生する活動に対する国民の積極的な参加が行われている【行動目標】
4-1 学校等における生物多様性に関する環境教育を推進する
4-2 日常的に自然とふれあう機会を提供することで、自然の恩恵や自然と人との関わりなど様々な知識の習得や関心の醸成、人としての豊かな成長を図るとともに、人と動物の適切な関係についての考え方を普及させる
4-3 国民に積極的かつ自主的な行動変容を促す
4-4 食品ロスの半減及びその他の物質の廃棄を減少させることを含め、生物多様性に配慮した消費行動を促すため、生物多様性に配慮した選択肢を周知啓発するとともに、選択の機会を増加させ、インセンティブを提示する
4-5 伝統文化や地域知・伝統知も活用しつつ地域における自然環境を保全・再生する活動を促進する生物多様性の主流化に関する当面の目標と戦略
環境省での主な事業内容

変えたい現状企業の行動変容支援

・保全活動認定の法制化・支援証明書構築
・自然資本の経済価値評価

・NPE戦略策定 ・情報開示支援
・技術実証 ・ビジネスマッチング

・ニーズが無いから・高く買ってくれないから・どうせ分かってもらえないから・売ってないから・あっても高いから・何が良いか分からないから国内の緑への価値づけ

それ
って本
当ですか？

行動変容WGでの活動内容
企業が使えるデータの提供※環境省事業/WG委員の個人研究として実施し、行動変容WGに話題提供されるものも含む。
平行して・実践例のナラティブな共有
環境省事業例（他分野との組み合わせ）・（R4）支払意思額調査
・過去の研究事例の整理
・（R5）ECサイト購買行動実証
・（R5）消費行動ロジックモデル構築事業
鶏からでも・（R6）R5ロジックモデル構築事業を活用したフィール
卵からでもド実証アプローチできる！

WG委員研究事例
・自然観察行為へのモチベーション付けに関する調査（佐々木委員、久保委員、藤木委員）
メーカー、小売店、広告代
理店、教育関連企業etc.

WGでtips整理・共有

実践結果をWGにフィードバック

J-GBF構成員、NP宣言団体の皆様にお願いしたいこと
個々のノウハウ・ネットワー
クを生かした、個人/個別企業等への働きかけ“やってみる”仲間づくり“あなた”は、どう思いますか？

だいだらポチっとNPのボタン、一緒に押してみない？

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R５

環境省生物多様性主流化室施策の実施結果報告○因果分析を用いた行動変容手法の分析
生物多様性の保全に資する商品の消費選択に与える要素を特定し、その因果関係を分析し、今後の介入実験の手法を検討○ECサイトと連携した生物多様性に配慮した消費行動の調査
ECサイトと連携し、昨年度の販売データとも比較検証しながら、「生物多様性に配慮した商品」（ECサイトにて選定）の販売数・売り上げ傾向及び購入者層の分析。また、該当商品における購入目的等を調査し、今後需要が期待される環境配慮型の商品の提案○小売店等と連携した情報発信
森里川海アンバサダー※が、小売店に勤務する従業員等を対象にしたワークショップを実施
し、環境に配慮した取組及びこれからのサービス等を考え、意識の変容を調査。一定期間、従業員発案手法にて情報発信するほか、来店者へ環境意識に対するアンケートを実施し、小売店及び従業員から消費者へ行動変容を促すための情報収集を行う。
○学生、若年層を対象としたwebアンケート実施
就職活動における企業選択等において、生物多様性・環境等への配慮・貢献をしている企
業への志向度を調査○行動変容に関する過去の知見整理、事例集の作成
Behavior Change For Natureを中心に、行動変容に関する研究・実践事例を整理※森里川海アンバサダーについて「つなげよう、支えよう、森里川海プロジェクト」（2014年12月に始動。自治体や民間企業など約720団体が賛同。）をサポートしていただくため、各方面で活躍し、高い情報発信力を持つ方を「森里川海アンバサダー」として任命しています。（現在31名）

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R６

行動変容WG

行動変容WG

実施内容

ﾏﾙﾁｽﾃｰｸﾎﾙﾀﾞｰによる、ナッジやポイント制度等を活用した、市民や企業等の行動変容を促す取組を議論・検討する会議体⇒企業目線での消費者・生活者行動変容tips（みんなが活用できる素材PPT等）を作成し、行動変容WG参加者、J-GBF構成団体、企業等に広く活用してもらえるよう、ウェブサイトにおいて公開・発信する。

□令和６年度 取組内容
◆事業者の行動変容を促すための消費者の行動変容調査
・認証商品購入等、消費者の行動変容がネイチャーポジティブに至る機序を示したロジックモ
デル作成業務（R5実施）得た結果をもとに実際の店舗にて介入策を実施する。

◆生物多様性に係る行動変容に関する取組事例の共有
・生物多様性に資する取組を行っている（行動を促している）活動の事例を共有・研究。
⇒WGでの事例発表の継続。
※企業経由でない事例についても歓迎◆ナッジ等を活用した調査事業（環境省担当課と調整中）（参考）
・就職活動×生物多様性 （Ｒ５）・30by30ロゴマークを活用した支払い意思額の調査

（Ｒ４）

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