報道資料
2024年2⽉20⽇
株式会社インターブランドジャパン

Interbrand “Best Japan Brands 2024”
ブランド価値による⽇本ブランドのランキング Top100 を発表•••••

⽇本の Top100 ブランドのブランド価値総額の対前年成⻑率は 6.7%（昨年 7.7％）となり、昨年に引き続き、鈍化のトレンド
Toyota が Best Japan Brands で 16 年連続の第 1 位
UNIQLO が 23% 増で最⾼の成⻑率
Takeda が初ランクイン「パーパスを全社で共有し企業⽂化や事業活動に落とし込み体現できているか」だけでなく、「社会課題解決をビジネスで経済価値化できているか」が、ブランド成⻑の鍵

⽇本最⼤のブランディング会社である株式会社インターブランドジャパン（東京都港区、代表取締役社⻑ 兼
CEO：並⽊将仁）は、ブランドの持つ価値を⾦額換算する独⾃のブランド価値評価（Brand ValuationTM）の⼿法を⽤い、⽇本発のブランドを対象としたブランド価値ランキング「Best Japan Brands 2024」を発表いたしました。
今年で 16 回⽬の発表となる Best Japan Brands は、インターブランドが 2000 年より毎年発表するグローバルのブランド価値ランキング Best Global Brands と共通の評価⽅法を⽤いており、グローバルのリーディングブランドと⽇本ブランドの価値を同じモノサシで⽐較することで、ビジネスの資産としてのブランド価値を世界基準で考察します。ブランドが顧客に対して提供する価値だけではなく、現在そして未来の社会に対する役割や責任に関する活動の評価として、環境・社会・ガバナンス（ESG）データを導⼊し分析しています。

Best Japan Brands 2024 概況
2023 年 5 ⽉、新型コロナウイルス感染症の 5 類への移⾏に伴い、⽇本国内の⼈々の⽣活は、表⾯上、コロナ以前に戻りつつあります。しかし、世界情勢の不安定さによる海外経済の減速、円安の影響などに伴い、急激な物価⾼に賃⾦上昇が追いつかない厳しい経済環境が進⾏しています。そんな中、Best Japan Brands 2024 にランクインした全 100 ブランド個別の対前年成⻑率の平均は+4.8％（昨年は+6.0％の成⻑）、全 100 ブランドのブランド価値総額も 2,916 億ドル（前年⽐+6.7%、昨年は同+7.7%）となり、ブランドの成⻑は鈍化しています。この全体傾向は、2023 年 10 ⽉に発表された Best Global Brands 2023 と同様となっています。
今回、ブランド価値を⼤きく伸⻑させたブランドの共通点を分析すると、「ブランド強度分析（※P6 参照）」の 10 要素のうち、Agility（俊敏⼒：組織としてビジネス機会や課題に対応し、期待を超え続けるため迅速に動くことができるか）、Coherence（整合性：あらゆる顧客接点でのブランド体験において、⼀貫性のあるブランドストーリーや世界観が感じられるか）、Alignment（結束⼒：組織全体が同じ⽅向に向かい、その実現に全⼒を尽くし、事業全体を通じてそれを実⾏する仕組みを備えているか）が⾼い傾向が確認されています。外部環境への迅速・柔軟な対応の重要性は引き続き変わりませんが、更にパーパスやブランドの⽬指す姿を定義するだけではなく、企業⽂化や事業活動に落とし込み、体現に繋げていることが、ブランド成⻑に寄与していInterbrand Japan, Inc.
Toranomon 30 Mori Building 4F,
3-2-2 Toranomon, Minato-ku,
Tokyo 105-0001 JapanT + 81 (0)3 6632 5300
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1

るとみられます。また、サステナビリティ関連施策の実践度が⾼いだけでなく、社会課題解決をビジネスで経済価値化できている点も、ブランド成⻑の鍵となっています。

Top 5 Growing Brands（前年⽐ブランド価値成⻑率 Top 5）
UNIQLO（4位、前年⽐+23%）
UNIQLOは、LifeWear（究極の普段着）のコンセプトのもと、「服を変え、常識を変え、世界を変えていく」という企業理念で、世界中の⼈々に良い服を着る喜び、幸せ、満⾜を提供しています。低価格でシンプルなデザインだからこそ、若年層から⾼齢者まで、LifeWearとして⽇常の⽣活に定着したブランドとなっています。「RE.UNIQLO（リ・ユニクロ）」プロ
ジェクトでは、20年前から服の回収を始め、⽀援⾐料としての「リユース」や燃料への「リサイクル」を⾏ってきましたが、最近では、修繕する「リペア」や「リメイク」から、１点ものの古着として再販する「リセール」までも展開しており、サステナビリティを着実に事業に組み込み、ブランドへの信頼感を向上させています。また、引退後の⼀流スポーツ選⼿との継続契約や、「THE TOKYO TOILET」プロジェクトなど、ブランドの理念に基づく新たな社会貢献の姿も発信しています。
Mercari（91位、前年⽐+22%）
Mercariは、創業10年の節⽬である2023年に新たなグループミッション「あらゆる価値を循環させ、あらゆる⼈の可能性を広げる」を掲げました。物理的なモノやお⾦に限らずあらゆる価値を循環させることで、誰もがやりたいことを実現し、⼈や社会に貢献するための選択肢を増やし、テクノロジーの⼒で世界中の⼈々をつなぎ、あらゆる⼈の可能性が発揮される世界の実現を⽬指しています。そのためAIをいち早く導⼊し、カスタマーサービスセンターから消費者のニーズを迅速に吸い上げ、新しい商品やサービスを創出、商品検索機能も増強しています。「循環型⾦融」の促進にも注⼒し、2022年11⽉には、Mercari⼦会社のメルペイが、Mercariの利⽤実績等で限度額が決まり、アプリで利⽤と管理が完結するクレジットカード「メルカード」の提供を開始。また2023年3⽉にはMercari上でビットコイン取引サービスを開始。グループミッションに基づく活動によりブランドへの信頼や愛着を強化しています。
Fujitsu（34位、前年⽐+19%）
Fujitsuはパーパスの実現に向け、2023年5⽉に３つの貢献分野（マテリアリティ）とともに「デジタルサービスによってネットポジティブを実現するテクノロジーカンパニーになる」というビジョンを設定、2030年を⾒据えた価値創造の考え⽅を⽰しました。パーパスを体現し成⻑をドライブするFujitsu Uvanceを軸に、クロスインダストリーで社会課題の解決に貢献するとともに、お客様のサステナビリティトランスフォーメーションの実現にコミットしています。それらを加速するた
め、社内では組織変⾰や⼈材育成も積極的に⾏い、また社外に対してはサステナビリティに関する独⾃調査レポートの公開や、ダボス会議への参加、他社との協業等を通じて、社会課題の解決に取り組む姿勢を⽰してきました。マイナカード証明書交付トラブルによる品質管理問題が発⽣し、当社が重視する「信頼」に対する厳しい評価を受けましたが真摯に対応しており、こうしたパーパスを軸にした企業・事業両輪での社会価値創出への取り組みが経済価値における成果にも繋がっています。
Suntory（12位、前年⽐+18%）
Suntoryは、2023年2⽉にグループ企業理念を整理・刷新し、創業以来⼤切にしてきたことを「パーパス」と「バリュー」としてシンプルに表現し、経営トップ⾃らその内容と意志を表明しました。想定を越える社会や⼈々の変化に対して、新たな経営理念を軸としながらも、機動的に世の中の変化に対応していくことを志向。特に、⻑年取り組んできた地球環境や社会との共⽣について、現代の⼈々が抱える課題の変化を⾒つめながら、世界規模で全社を挙げて取り組んでいます。更には、変化に対応するのみならず、⾃らが変化を⽣み出すことで、世界をリードするブランドになるべく、コーポレートブランデ
ィングの取り組みをグローバルに進化させています。
Ajinomoto（33位、前年⽐+17%）
Ajinomotoは、事業を通じて社会価値と経済価値を共創することを⽬的とした基本⽅針「ASV（Ajinomoto Group CreatingShared Value）」を軸とした経営を推進しています。2023年4⽉に、新たなパーパス「アミノサイエンスで⼈・社会・地球のWell-beingに貢献する」を発表し、経営層から全世界の従業員まで全社⼀体でパーパスブランディングを推進。これはマルチステークホルダーの期待に応えることを⽬的としています。その実践活動の⼀つとして、広告部と⽣活者解析・事業創造部、オウンドメディアの3部⾨を統合した「マーケティングデザインセンター」を新設。⽣活者が購⼊の瞬間からAjinomotoブランドに思いをはせるようなつながりを強化し、体験価値を共創する組織への変⾰を志向するイノベーションにも取り組んでいます。

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2New Entrants（初ランクイン）
Takeda（100位）
Takeda は、存在意義として「世界中の⼈々の健康と、輝かしい未来に貢献するために存在します。」と定義。コミュニケーションでは「世界に尽くせ、タケダ。⾰新的に。誠実に。」として「⼈類が抱える様々な難題に、⾰新的かつ多様な⽅法で挑むタケダの企業姿勢」を、Web サイトにおいて個々の社員の活動や想いを介して、わかりやすく伝えています。また、Takeda の企業理念を具現化した空間「The Hirameki〜インスピレーションのひろば〜」により、その企業⽂化を体験し、理解の促進を図っています。

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3Best Japan Brands 2024 (1-50 位)
2024

2023

ブランドランキング ランキング

業種

ブランド価値(US m$)

対前年⽐

連結海外売上⾼⽐率

Global/Domestic(2022年度実績)

11

ToyotaAutomotive64,504

8%

75% Global*122Honda

Automotive

24,412

7%

86% Global*133SonyElectronics

19,065

12%

77% Global*146UNIQLO

Apparel

12,89823%

56% Global

54NissanAutomotive

12,676

4%

84% Global*165NintendoElectronics

10,498-2%

77% Global*178

Panasonic

Electronics

6,699

6%

61% Global*187NTT DOCOMO

Telecommunications

6,436

1%-Domestic *699Canon

Electronics

6,032

3%

79% Global

1010

MUFG

Financial Services

5,949

8%

50% Global

1111SoftBank

Telecommunications

5,6757%1214

Suntory

Food & Beverages

4,907

18%

1313

SubaruAutomotive

4,899

5%

85% Global

1412

au

Telecommunications

4,872

3%

10%未満 Domestic

1515

Recruit

Media

4,553

11%

57% Domestic *4

1617

Asahi

Food & Beverages

3,718

8%

49% Domestic *41716

Bridgestone

Automotive

3,686

7%

86% Global

1818

Shiseido

Personal Care

3,348

4%

72% Global

1920

DaikinMachinery

3,248

9%

83% Global

20

21

7-Eleven

Retail3,108

5%

75% Global

2119Kao

Personal Care

2,784-9%45% Global

2223

Kirin

Food & Beverages

2,724

3%

42% Domestic *4

2324

SMBC

Financial Services

2,592

3%

53% Global

24

25

ShimanoMachinery

2,553

11%

91% Global

25

27

SuzukiAutomotive

2,3728%

74% Global

26

28

YamahaDiversified

2,285

14%

90% Global

27

26

Tokio Marine

Financial Services

2,241-2%

48% Global

28

22

RakutenTechnology

2,132-20%

16% Domestic

29

29

HitachiDiversified

2,040

4%

62% Global

30

30Unicharm

Personal Care

2,013

9%

66% Global

31

31

Komatsu

Machinery

1,861

9%

88% Global

32

32

NISSIN

Food & Beverages

1,640

13%

37% Global

3333Ajinomoto

Food & Beverages

1,625

17%

66% Global

3437

Fujitsu

Business Services

1,523

19%

38% Global

3535

MUJI

Retail

1,474

11%

41% Global

3634

Fujifilm

Diversified

1,390

4%

64% Global

3736

YakultFood & Beverages

1,379

6%

45% Global

3839

DENSO

Automotive

1,321

11%

62% Global

39

42

KubotaMachinery

1,320

14%

78% Global

4040

MizuhoFinancial Services

1,285

8%

61% Global

41

41

Mazda

Automotive

1,265

8%

84% Global

4244

NTT DATABusiness Services

1,263

11%

53% Global

4343

OMRON

Electronics

1,2539%63% Global

4438

Mitsubishi Estate

Construction & Real Estate

1,224-3%

14% Domestic

4547

BANDAI NAMCOEntertainment

1,18013%

4650

NissayFinancial Services

1,11112%4745

TerumoHealthcare

1,1090%75% Global

48

46

HOYA

Precision Equipment

1,102

3%

76% Global

4949

Kikkoman

Food & Beverages

1,073

7%

75% Global

50

51

KEYENCEElectronics

1,047

8%

62% Global*1: Best Global Brands 2023にランクインしたブランドはそのブランド価値⾦額を適⽤しています。

*1

11% Domestic-Domestic *2, *6*3

42% Global-Domestic *6*2: Suntoryのブランド価値は、サントリーHDの数値をベースに評価しています。

*3: ヤマハ発動機株式会社とヤマハ株式会社の両社が展開するYamahaブランドの価値を合算し算出しています。（海外売上⾼⽐率は2社の海外売上⾼の合 計を総売上⾼で割っています）*4: 海外売上⾼⽐率は30%超ですが、各ブランド（Recruit、 Asahi、Kirin、Dai-ichi Life）を冠する事業での売上⾼が30%に満たないと判断されるため、Domesticブランドとみなしています。

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4Best Japan Brands 2024 (51-100 位)
2024

2023

5148

SECOM

Security

5354

ASICSSporting Goods

ランキング ランキング
5254555657585960616263646566676869707172737475
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97

52
57
56
5355
59
60
63626466696770
6168
58
71
74
65
76
7772
83
73
78
79
82
75
86
80
84
81
87
88
89
92
85
94
93
90
91
96
95
98

98

100

100

NEW

99

99

ブランド
Olympus
NitoriIsuzu
LINE

MurataDaiwa House

WORKMAN
NEC

Ricoh
KOSÉ

Chugai

Mitsubishi Motors

Epson

Meiji Yasuda
NomuraLawsonMakitaJapan Airlines

Mitsui Fudosan

Sompo Holdings

KONAMI

Matsumotokiyoshi
Meiji
NRI

PigeonCalbeeSagawaMitsubishi Electric

ORIX

ZOZOTOWN
FamilyMart

Sumitomo Life
Brother

Dai-ichi Life
Lion

AstellasSekisui House
Casio

MercariResonaNikon

Asahi Kasei
MS&AD

Yamato
TOTO
POLA

CAINZ

Takeda業種

ブランド価値

Healthcare(US m$)

1,037

RetailAutomotive
MediaElectronics

Construction & Real Estate
RetailBusiness Services
Business Services
Personal Care

Pharmaceuticals
Automotive

Business Services

Financial Services
Financial Services
RetailMachinery
Logistics

Construction & Real Estate
Financial Services
Entertainment
RetailFood & Beverages
Business Services
Personal Care

Food & Beverages
Logistics

Diversified

Financial Services
RetailRetail

Financial Services
Business Services

Financial Services
Personal Care

PharmaceuticalsConstruction & Real EstateElectronics
RetailFinancial Services

Precision Equipment
Diversified

Financial Services
Logistics

Diversified

Personal Care
RetailPharmaceuticals

対前年⽐
0%

連結海外売上⾼⽐率(2022年度実績)

Global/Domestic

5% Domestic

963

-1%

86% Global

928

9%

10%未満 Domestic

949
927

9%
9%

921

-4%

816

6%

881
800
798
781
763
748
720
712

69% Global

Domestic *6

91% Global

14% Domestic

5%10%未満 Domestic

5%62% Global

9%27% Domestic

6%

44% Global

7%

48% Global

8%

78% Global

2%

10%

695

3%--6%

661-17%6445%656-3%

706
696

82% Global

83% Global

Domestic *6

21% Global

9% Domestic

84% Global

4%

47% Domestic *5
13% Domestic

625

-12%

588

10%

10%未満 Domestic

572

15%

18% Domestic

558

6%

591
580
564
543
535
524

10%-7%

519

8%

0%

490

-5%

472

4%

469
446

12% Domestic
64% Global

26% Domestic
17% Domestic

5%11%

477

31% Global

4%

523
520

31% Global-9%-9%

51% Global

25% Domestic

10%未満 Domestic-4%Domestic *6
Domestic *6

86% Global

33% Domestic *4
32% Global

4%81% Global

13%

18% Domestic

419-11%409

3%10%未満 Domestic-9%51% Global

416

22%

387-8%

334

1%371
333
324
305
293
288

0%
4%

*777% Global

26% Domestic
80% Global

23% Domestic

10%未満 Domestic

3%-1%

New

34% Global-17% Domestic

Domestic *6

87% Global*5: Japan Airlinesの海外売上⾼は国際線と海外売上の合計となっており、実質的に国外で発⽣した売上⾼は公表されていないため、Domesticブランドとみなしています。
*6: NTT DOCOMO、Suntory、Nissay、LINE、 Meiji Yasuda、FamilyMart、Sumitomo Life、CAINZの海外売上⾼⽐率は⾮公表となっているため、Domesticブランドとみなしています。

*7: ‫ ◌ׅ‬海外売上⾼⽐率は30％未満ですが、過去にJBGBにランクインしたブランドはGlobalブランドとみなしています。

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5Best Japan Brands 2024のブランド価値評価について
評価対象基準グローバルに展開される⽇本発のブランドについて、そのブランド価値を明らかにし、「世界共通の尺度」で、そのポジションを相対⽐較することを⽬的に、以下の基準を満たすブランドを抽出し評価します。
•••••

⽇本発のブランドであること：⽇本の企業によって⽣み出されたコーポレートおよび事業ブランドであること
各種財務情報が公表されていること、または監査済みの財務情報が⼊⼿可能なこと
⽇本で⼀般に認知されていること
資本コストを織り込んだエコノミックプロフィットが⻑期的にポジティブであること「Best Global Brands 2023」ランクインブランドは 2023年のブランド価値⾦額を適⽤評価⼿法
インターブランドのブランド価値評価⼿法は、財務⼒、ブランドが購買意思決定に与える影響⼒、そしてブランドによる将来収益の確かさ、という観点からみたブランド価値の評価です。証券アナリストが事業の価値を分析・評価するのと同じよ
うに、「将来どれくらい収益を上げると予想されるか」という視点に基づいて、ブランドの価値を分析・評価します。この⼿法は、ブランドの⾦銭的価値測定のための世界標準として、国際標準化機構(ISO)からISO10668の認定を受けています。
評価は、具体的に以下の 3 つの分析によって構成されています。
1. 「財務分析」 - 企業が⽣み出す利益の将来予測を⾏う
まず、ブランドを冠する事業を特定し、その事業の現在の売上および将来の売上予測を算出します。そして、その売上から営業費⽤、税⾦、そして投下資本に応じた資本コストを差し引き、現在から将来にわたる経済的利益を推計します。本分析は、公開されている、または監査済みの企業情報を基に、将来予測はアナリストによる業績予想（※）を参考にしています。
※ 本評価のアナリストの業績予想は、IFISコンセンサスデータ http://www.ifis.co.jp/ より取得したアナリストによる将来予測を⽤いています。将来予測については、2023年10⽉27⽇時点のものを採⽤しています。
2. 「ブランドの役割分析」 - 利益のうち、ブランドの貢献分を抽出する
財務分析で算出された将来の経済的利益のうち、ブランドによってもたらされた利益を抽出するために、ブランドがどの程度顧客の購買意思決定に影響を与えているかを分析します。 本評価においては、ブランドが消費者の購買動向に果たす役割について、インターブランドが過去20年以上にわたり実施した10,000を超えるブランド価値評価実績のデータベースを活⽤し、業界別にベンチマークを設定します。そして業界ベンチマークを基にして、独⾃の調査・分析により個別ブランドの“ブランドの貢献分”のスコアを算出します。
3. 「ブランド強度分析」 - ブランドによる利益の将来の確実性を評価する
ブランド強度分析は、市場でのロイヤリティ、消費者の継続購⼊、消費者の囲い込みといった消費者のニーズを喚起する⼒(将来の収益を維持する⼒)を測り、ブランドによる利益を割り引くための係数を出すものです。 この評価は、ブランドのリスクを判断する体系的な⼿法であり、ブランドの強度を⾒る10の項⽬から評価され、100をパーフェクトブランドとする0から100までのスコアで表されます。これらの項⽬の評価は同業種の他のブランドと⽐較して⾏われ、上位ブランドについては他業種を含めた世界レベルのブランドと⽐較して⾏われます。
ブランド強度評価モデル10要素
社内要素（Internal Factors）
Leadership
・Direction（志向⼒）・Alignment（結束⼒）
・Empathy（共感⼒）
・Agility（俊敏⼒）

社外要素（External Factors）
Engagement
・Distinctiveness（独⾃性）・Coherence（整合性）
・Participation（共創性）

Relevance
・Presence（存在感）
・Trust（信⽤度）・Affinity（愛着度）

このブランド強度スコアは、インターブランド独⾃の計算⼿法により、割引率に変換され、その「割引率」で 将来のブランド利益を割り引くことで、ブランド価値が算定されます。「ブランドの役割分析」および「ブランド強度分析」は、公表されているさまざまな報告書等を使⽤し、弊社グローバル各オフィスの専⾨コンサルタントの多⾯的な評価を踏まえ算定されます。
※本評価にはESGの観点も加味しており、東洋経済新報社『CSR企業総覧（ESG編）2023年版』を活⽤しております。
※本評価の対象期間は2022年10⽉1⽇から2023年9⽉30⽇です。

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6インターブランドについて
インターブランドは、1974 年ロンドンでの設⽴以来約 50 年にわたり、常に世界をリードするブランディング専⾨会社として、戦略、クリエイティブ、テクノロジーの組み合わせにより、クライアントのブランドとビジネス双⽅の成⻑を促進する⽀援を⾏っています。
社会環境の不確実性が増す⼀⽅で、選択肢はかつてないほど豊富となりイノベーションのスピードが加速を続ける時代の中で、顧客の期待はビジネスよりも速く動き、価値観も変化し多様化しています。変化を続ける
⼈々のインサイトの奥に潜む真理を探求し、その想いや期待するところをいち早く捉え、期待を超える体験を提供することを決断し、実践すること。インターブランドではこうした決断と実践のアクション（IconicMoves™）が必要だと考えています。
インターブランドでは ISO（国際標準化機構）により世界で最初にブランドの⾦銭的価値測定における世界標準として認められた「Brand Valuation™（ブランド価値評価）」をはじめとする先端的な分析⼿法を⽤いる戦
略チームと、数多くの受賞歴と⾼い創造性を持つクリエイティブチーム、そしてブランドを社会に実装するエ
クスペリエンスアクティベーションチームが⼀つのチームとなり、クライアントの成⻑のパートナー（GrowthPartner）として、ありたい姿から事業を捉え直し（Envision）、需要を創造し（Innovation）、ステークホルダーの⾏動変容を起こす（Transformation）ことを軸にプロジェクトを⽀援します。
インターブランドジャパンについて

インターブランドジャパンは、ロンドン、ニューヨークに次ぐ、インターブランド第 3 の拠点として、 1983 年に東京で設⽴されました。⽇系企業、外資系企業、政府・官公庁など様々な組織・団体に対し、顧客との共創ワークショップなどを通じて経営に顧客視点を組み込む⽀援などを含め、グローバルの先進的なアプローチや知⾒を取り⼊れた、従来のブランドの枠を超えたブランディングサービスを提供しています。インターブランドジャパンについての詳しい情報は https://www.interbrandjapan.com をご覧ください。

お問い合わせ株式会社インターブランドジャパン

担当：中村正道、⼭室元史、岡本カヨ

Tel: 03-6632-5340 e-mail: ibj-pr@interbrand.com

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