2022 年 11 月２日
各位「岐阜市産業・農業祭～ぎふ信長まつり～」の経済波及効果の推計【来場者による岐阜県内への経済波及効果は 39 億円】
十六フィナンシャルグループのシンクタンクを担う株式会社十六総合研究所（社長 高橋 義信）は、2022 年 11 月５日・６日に開催される「岐阜市産業・農業祭～ぎふ信長まつり～」の来場者による岐阜県内への経済波及効果を推計しましたので、お知らせします。

調査 結

果 概 要

■ 岐阜市産業・農業祭～ぎふ信長まつり～の来場者数（２日間・延べ人数）及び観光消費額の推計結果
来場者数（千人）
総来場者

観光消費額（百万円）

600

3,066

うち、岐阜市民

300891

うち、岐阜市民以外（日帰り客＋県外宿泊客）

200899

うち、岐阜市民以外（県内宿泊客）

100

1,277

（注）表示未満の四捨五入により各項目の計と合計が一致しない場合があります（以下、同様）。

■ 来場者による岐阜県内への経済波及効果の推計結果
経済波及効果（百万円）
総合効果

3,945うち、直接効果

2,606

うち、間接効果

1,339※岐阜県「経済波及効果分析システム（Ripple）」を用いて推計※直接効果：来場者による観光消費額のうち、岐阜県内に対する生産増加分（県内自給率を考慮して推計）※間接効果：直接効果により県内産業にもたらされる生産増加分（１次波及効果）と直接効果及び１次波及効果により生じた雇用者所得の増加分が消費に向けられることでもたらされる生産増加分（２次波及効果）の合計【ご照会先】十六総合研究所

リサーチ部

長瀬1
十六総合研究所

岐阜県岐阜市神田町 7-12 TEL 080-7347-2967

調査 結果1. 岐阜市産業・農業祭～ぎふ信長まつり～について
岐阜市の秋の風物詩「ぎふ信長まつり」は、今年は「岐阜市農業まつり」と共同で、「岐阜市産業・農業祭～ぎふ信長まつり～」として３年ぶりに開催されます。「ぎふ信長まつり」は、1953 年の信長の「稲葉山入場四百年」記念イベントを発端とし、代名詞ともいえる「信長公騎馬武者行列」では、時には著名人が出演することもあります。
（以上、「岐阜のまつり ホームページ（https://gifunomatsuri.jp/）」より引用・加工）「ぎふ信長まつり」は、岐阜市民・近隣住民のみならず、県外からも多くの観光客を誘客するまつりで、新型コロナ前の直近に開催された 2019 年には２日間で延べ 34 万人の来場者がありました。また 2009 年には、岐阜市出身の俳優・伊藤英明さんが信長役を演じた際は延べ 50 万人が訪れ、長い歴史の中で最多の来場者となりました。
【ぎふ信長まつりの来場者数（２日間・延べ人数）】
開催年

2009 年2015 年

2016 年2017 年

2018 年

2019 年15-19 平均

500

400

400

350

280

340354

延べ来場者数（千人）（出所）岐阜県「観光入込客統計調査」
今年の「信長公騎馬武者行列」では、俳優の木村拓哉さんが信長役を務め、伊藤英明さんも出演されることで、マスメデ
ィアや SNS などでの情報発信もあったことから全国で話題となり、行列の観覧者募集（定員約 1.5 万人）に対して、約96.6 万人が応募する（岐阜市発表）など、開催前から大きな反響がありました。
2. 経済波及効果の推計について
まつりなどイベントの経済波及効果の推計は、一般的には「来場者による観光消費額」と「イベント主催者などが支出する事業費」の合計で推計しますが、本調査では「来場者による観光消費額」のみを推計します。
2.1. 延べ来場者数の推計
来場者数は、所在地や県内での宿泊の有無などで一人あたり観光消費額が異なるため、①岐阜市民、②岐阜市民以外の日帰り客（県外宿泊施設への宿泊客を含む）、③岐阜市民以外の県内宿泊施設への宿泊客に分類して推計します。
①延べ来場者数（岐阜市民）
これまでの「ぎふ信長まつり」は、やはり岐阜市民の参加が多く、来場者数の７割程度が岐阜市民であると推測されます。2015 年から 2019 年の５年間の平均来場者数は約 35 万人であり、その７割は約 24.5 万人となります。市民のみを対象とした「トークショー」へも多数の応募数があるなど今年の注目度は高いことから、30 万人が来場すると推計しました。
②延べ来場者数（岐阜市民以外の日帰り客＋岐阜県外宿泊客）
直近５年間の「ぎふ信長まつり」では、岐阜市外から約 10.5 万人が訪れています（来場者数 35 万人－岐阜市

2十六総合研究所

民 24.5 万人）。その多くは岐阜県内や愛知県からの来場と推測されますが、今年は遠方からの来場も多いと思われ、岐阜市民と同数の 30 万人が来場すると推計しました。ただし、この 30 万人には③岐阜市民以外の岐阜県内宿泊客も含まれていますので、延べ来場者数（岐阜市民以外の日帰り客＋岐阜県外宿泊客）としては、③で推計した延べ来場者数（岐阜市民以外の岐阜県内宿泊客）の 10 万人を除く、20 万人が来場すると推計しました。
③延べ来場者数（岐阜市民以外の岐阜県内宿泊客）
岐阜県内の宿泊施設の定員等を勘案して、岐阜市民以外の岐阜県内宿泊客を 10 万人と推計しました。なお、これは２日間の延べ人数であり、実人数は５万人となります。
【延べ来場者数の推計結果】

来場者数（千人）
総来場者600

うち、岐阜市民300

うち、岐阜市民以外（日帰り客＋県外宿泊客）

200

うち、岐阜市民以外（県内宿泊客）

100

2.2. 観光消費額の推計
観光消費額は、【観光客数（実人数）×一人あたり観光消費額】で推計します。岐阜市では 2020 年３月に公表した「岐阜市観光ビジョン」において「一人あたり観光消費額」を調査していますので、本調査ではその結果を活用して観光消費額を推計します。
【岐阜市内における一人あたり観光消費額】

項目（円）
飲食費

日帰り観光
岐阜市民

その他全国

宿泊観光
外国人

その他全国

外国人

1,767

2,132

2,815

5,226

5,479

入場料・利用料金等

207

417

663

781

1,598

買物（お土産代等）

789

1,058

2,613

2,078

3,674

宿泊費

00

0

11,3479,802

岐阜市までの交通費

87

741

1,379

4,595

2,283

岐阜市内での交通費

68

78533

509583

ツアー・パック料金

2842277608354

その他

252403910

2,971

4,493

8,279

25,53523,773

合計（出所）岐阜市「岐阜市観光ビジョン」
2.1.で推計した延べ来場者数に上表の一人あたり観光消費額を乗じると、①来場者数（岐阜市民）

300 千人×02,971 円＝0,891 百万円②来場者数（岐阜市民以外の日帰り客＋岐阜県外宿泊客）200 千人×04,493 円＝0,899 百万円③来場者数（岐阜市民以外の岐阜県内宿泊客）

050 千人×25,535 円＝1,277 百万円

3
十六総合研究所

となり、これらを合計して、来場者により 3,066 百万円の観光消費が喚起されると推計しました。なお、③の来場者数については、2.2.で推計した人数は２日間の延べ人数であるため、実人数である 50 千人（100 千人÷２）としています。
【観光消費額の推計結果】

観光消費額（百万円）
総来場者3,066

うち、岐阜市民

891

うち、岐阜市民以外（日帰り客＋県外宿泊客）

899

うち、岐阜市民以外（県内宿泊客）

1,277

2.3. 来場者による岐阜県内への経済波及効果の推計
2.2.で推計した観光消費額を、統計や一定のルールに基づき産業ごとに県内自給率を考慮したうえで、岐阜県「経済波及効果分析システム（Ripple）」を用いて経済波及効果を推計したところ、来場者による岐阜県内への経済波及効果（総合効果）を 3,945 百万円と推計しました。このうち直接効果は 2,606 百万円、間接効果は 1,339 百万円となりました。
産業別にみると、「対個人サービス」への波及が 2,137 百万円と最も多く、「運輸・郵便」が 540 百万円と続きます。さらに「対個人サービス」を細かく見ると、「飲食サービス」が 1,261 百万円、「宿泊業」が 568 百万円となりました。
【来場者による経済波及効果の推計結果】

経済波及効果（百万円）
総合効果

3,945

うち、直接効果

2,606うち、間接効果

1,339（百万円）

2,500.0
2,137.0
2,000.0
1,500.0
1,000.0

540.2
500.0

十六総合研究所

対個人サービス

対事業所サービス

医療・福祉

他に分類されない会員制団体

教育・研究

公務

廃棄物処理

65.6 5.6 55.7 7.3 19.6 8.9126.2

情報通信

不動産

運輸・郵便

商業

水道

建設

電力・ガス・熱供給

事務用品

輸送機械

その他の製造工業製品

電気機械

情報通信機器

電子部品

業務用機械

生産用機械

金属製品

はん用機械

鉄鋼

非鉄金属

窯業・土石製品

プラスチック・ゴム製品

化学製品

石油・石炭製品

繊維製品

パルプ・紙・木製品

鉱業

飲食料品

4

金融・保険

134.8
74.6

158.4 16.2
94.1
70.2 0.1
26.6
17.4
3.0 1.7 5.2 4.9 0.5 0.3 3.2 0.8 1.1 0.5 1.5 0.9 0.4 1.9 7.0 7.3 9.4

農林漁業0.0322.2

３. おわりに
本調査では、「岐阜市産業・農業祭～ぎふ信長まつり～」の来場者による岐阜県内への経済波及効果を 39 億円と推計しました。これは岐阜市の年間観光消費額による経済波及効果（391 億円（岐阜市観光ビジョンより））の約 10％に相当します。なお、前述のとおりイベント主催者（岐阜市）などによる支出もあるため、実際には本推計結果以上の経済波及効果があると考えられます。
また全国的な話題となったこともあり、岐阜市の知名度向上効果など金額では表せない効果も大きく、『観光を基軸とした施策の展開により、「住む人々がまちを誇りに思い、訪れる人々に魅力が伝わり、ひいては地域の活性化につながる」』ことを目指す岐阜市において明るいニュースとなりました。下表は、ぎふ信長まつりの主な広告宣伝効果を示したものです。
【ぎふ信長まつりの主な広告宣伝効果】
項目効果

映画「THE LEGEND & BUTTERFLY」公開記念トークイベント【申込人数】約 12 万人（倍率約 151 倍）

信長公騎馬武者行列【申込人数】約 96.6 万人（倍率約 64 倍）

岐阜市公式 Twitter 木村さんら出演ツイート（９月 28 日）

約 530RT、約 1,340 いいね

岐阜市公式 facebook 木村さんら出演投稿（９月 28 日）

約 210 いいね！、約 45 シェア「#ぎふ信長まつり」のツイート数【30 日間累計】約 1,500 ツイート

報道各社の YouTube 動画視聴数

８社・約 30 番組・累計約 17.4 万回視聴
（出所）当社調べ（各 SNS の数字は 11 月１日 19 時時点）

ただし、せっかくの来場者を一時的な集客として終わらせてしまうことのないよう、イベント・まつりへの来訪をきっかけに岐阜市のファンをつくり、リピーターとして継続的な集客につなげる必要があります。「また岐阜市に来たい」という気持ちを持ってもらえるよう、地域一体となった連携をさらに深めていくことが重要と考えます。
最後に、「岐阜市産業・農業祭～ぎふ信長まつり～」はこれまでにない多数の来場者が見込まれています。岐阜市からも安全対策の呼びかけがなされており、来場される方は必ず岐阜市や警察等関係者からの指示に従い、ルールを守って安全安心にまつりを楽しんでいただくようお願いしたいと思います。
以上

5
十六総合研究所