2023 年 10 ⽉ 23 ⽇
株式会社ファイントゥデイ

Press Release
ファイントゥデイ初 ‒ 明⽇がきっと楽しくなる「待望の新ブランドが誕⽣」〜髪にも本質志向。＋ｔｍｒの答えは「タンパク質にはタンパク質ケアを」〜

2023 年 11 ⽉「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」先⾏ローンチ！
⽑髪の空洞化から、⽑髪タンパク質最⼩単位まで全⽅位アプローチ

株式会社ファイントゥデイ（本社：東京都港区、代表取締役 社⻑ 兼 CEO：⼩森哲郎）は、ファイントゥデイとして初となるオリジナル新ブランド「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」（以下＋ｔｍｒ）を、2023 年 11 ⽉ 1 ⽇（⽔）より全国の＠cosme STORE /@cosme SHOPPING にて来年 2⽉の全国発売に先駆けて【先⾏発売を開始】いたします。着⽬したのは⽑髪の主成分であるタンパ
ク質 - ⽑幹にまで成分を徹底的に届け、⽑髪の空洞化さえもタンパク質の元となるアミノ酸で補修。頬ずりしたくなるほどやわらかな髪へ。「いい髪はタンパク質から、つくられる。」＋ｔｍｒが⽬指すのは、“いい髪が紡ぐ、素晴らしい今⽇、そして明⽇”、ヘアケアの可能性を⼀歩先へと進める＋ｔｍｒにぜひご期待ください。
ブランドサイト：https://brand.finetoday.com/jp/plustmr/【SUMMARY】
ファイントゥデイ初のヘアケア新ブランド「＋ｔｍｒ」が 2023 年 11 ⽉１⽇に全国の＠cosme
STORE / @cosme SHOPPING にて先⾏発売、2024 年 2 ⽉に全国デビュー！

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髪にも本質志向を - レッドオーシャンのプレミアムヘアケア市場をネクストステージへと誘う「＋ｔｍｒ」の“タンパク質ケア”【独⾃調査で明らかとなったのは、「本質」に対するライフスタイル・肌・髪の意識※1】
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調査した全世代において SDGs への興味関⼼やエシカル志向といった、物事の「本質」を求める⽣活者ニーズが加速傾向。消費⾏動においても「もの」ではなく「こころ」の豊かさを求める傾向に

ビューティーケアにおいても隠す・盛る「メイク」よりも肌本来の⼒を引き出す「スキンケア」が重視される⼀⽅、「髪」における本質的な価値追求意識は肌に⽐べ約 24%も低い

ことが明らかに

また「髪の約 80%がタンパク質でできている」という髪の本質を知っている⼈は 6 割以上にものぼる反⾯、ヘアケアにタンパク質成分を意識して取り⼊れる⼈はごくわずかで、うるおいケア⼀択という選択に。

【「頬ずりしたくなる髪」への＋ｔｍｒのカギ「髪の空洞化から、髪のタンパク質最⼩単位まで全⽅位アプローチ」】
 ダメージを受けた髪の「空洞化」に着⽬。タンパク質の元となるアミノ酸で、①

空洞化によって成分が流れ出る状態の髪を「満たして補修」。同時に成分を「抱え込める」状態へ

髪とタンパク質の関係に着⽬した「ネイチャープロテイン CP 処⽅※2」で、②髪の「しなやかさと弾性」を司るわずか 1.2 ナノメートルのタンパク質の最⼩単位までアプローチ。「弾性のある」状態へ③

タンパク質の最⼩単位から構成される⽑髪の、弱まった⽑髪内結合をサポート。髪の「構造を⽀え」て切れにくい状態へ

レッドオーシャンのプレミアムヘアケア市場をネクストステージへ
この度ファイントゥデイから誕⽣したオリジナル新ブランド「＋ｔｍｒ」には、「素晴らしい今⽇、そして明⽇を共に積み重ねたい」そんな願いがこめられています。物事の本質を求める価値基準へと時代が変化する中、またライフスタイル・肌においては本質志向が多く語られながらも、「髪の本質とは」というとてもシンプルながら、あまり語られてこなかったその真髄に新ブランドが挑みます。特別なケアをするのではなく、毎⽇のケアで本質にアプローチできる、シンプルでありながら的を射ている新たなヘアケア体験を提供します。
本質志向へ消費⾏動・意識がシフト。――「もの」先⾏ではなく、「こころ」の豊かさ求める傾向に近年、トレンドを⽣み出す世代である Z/α 世代を筆頭に、SNS ネイティブだからこその本質への気づきや、SDGs・エシカル志向が当然の考え⽅として定着していることも起因の⼀つとして、物事の「本質」を求める⽣活者ニーズが加速傾向にあると⾔われています。
＋ｔｍｒが独⾃に⾏った調査※1 でも、「ものを買う時に本当に必要なものか考えて買うようになった」「⾃分が満⾜できるものを買いたい気持ちが強まった」「⼼の豊かさを求めるようになった」という本質志向が強く明らかになっており、消費⾏動・意識がシフトしていることがわかっています。

「肌」と「髪」ケアに対する意識の違いが明らかに。肌本来の⼒を引き出す「スキンケア」が重視される⼀⽅、「髪」においては本質的な価値追求意識は低い。
本質志向へ価値観が変化する時代の流れの中、毎⽇のケアとして「肌」「髪」を⽐較したところ、肌ケアにおいては、隠す・盛るといった「メイク」よりも肌本来の⼒を引き出す「スキンケア」を重視する⼈が約 7 割であることがわかった⼀⽅で、「髪」においては肌と⽐べて「髪本来の⼒を引き出すようなケアをしたい」と思う本質志向意識に約 24％※1 も差が⽣じており、本質的な価値追求意識の低さが⾒受けられました。

髪のお⼿⼊れは「うるおいケア」⼀択。
「髪の約 80%以上がタンパク質でできている」という事実からもわかる通り、髪における本質ケアにはタンパク質が重要だと私たちは考えています。髪の本質の事実を知っている⼈は 6 割以上にもかかわらず、シャンプーやヘアケア選びにおいて最も⼒を⼊れているケアの第 1 位は「うるおい成分を髪に補うケア」で、「タンパク質成分を髪に補うケア」を選択した⼈はごくわずかと、ヘアケアにおいては「うるおいケア」が主流であることがわかりました。

本質志向である⼀⽅で、「髪の本質ケア」への意識が「肌の本質ケア」と⽐べてまだ低い現状、これまで数々の⽇⽤美品ブランドを⽣み出し、素晴らしい⼀⽇を紡ぎ美しく豊かな⼈⽣を送る美意識の追求をしてきたファイントゥデイだからこそ出来ること――2023 年秋に誕⽣するのは、「いい髪はタンパ

ク質から、つくられる。 - タンパク質にはタンパク質ケア」を提案する「＋ｔｍｒ」。毎⽇のヘアケ
アを、髪の本質にアプローチするケアへと導きます。
【商品概要】＋ｔｍｒ SMOOTH＋ｔｍｒ SMOOTH＋ｔｍｒ OVERNIGHT HAIRSHAMPOOTREATMENT
SERUM
プラストゥモロー スムース
プラストゥモロー スムース
プラストゥモロー オーバーシャンプー
トリートメント
ナイト ヘアセラム
いい髪はタンパク質から、つくられる。
髪とタンパク質の関係に着⽬した⽑髪ダメージを補修し、髪本「ネイチャープロテイン CP 処⽅※2」
来のしなやかさを引き出すミ
⽑髪ダメージを補修し、髪本来がもっているルクタイプのヘアセラム。
しなやかさを引き出します「アミノ・プロテイン※3 配合。」
【容量】
【容量】
【容量】
本体：470mL
本体：470mL
本体：80mL
詰め替え：400mL
詰め替え：400mL【発売⽇】
先⾏発売： 2023 年 11 ⽉ 1 ⽇より全国の@cosme STORE / @cosme SHOPPING にて先⾏発売
全国発売： 2024 年 2 ⽉より全国順次展開
オープン価格【商品特⻑】
処⽅アプローチ：

しなやかな「頬ずりしたくなる髪」へと導くタンパク質全⽅位アプローチ※4

ダメージを受けた髪の「空洞化」にも着⽬。
ダメージホールさえも、タンパク質のもととなるアミノ酸で補修し、成分を抱え込める状態へ。


ダメージを受けた髪は、スポンジのように⽑髪内部が空洞化。髪に元々蓄えられている成分が流失しダメージホールが発⽣します。また、⽳があいた状態
ではいくら内部を満たすかのように成分補給をしても、ため込むことができず流れ出る状態に陥ります。
＋ｔｍｒはタンパク質の元となるアミノ酸（アルギニン）でダメージホールを補修。成分を抱え込み、髪をみっちりとした状態へと導きます。

髪とタンパク質の関係に着⽬した「ネイチャープロテイン CP 処⽅※2」

パール由来タンパク質成分を含む＋ｔｍｒの独⾃処⽅「ネイチャープロテイン CP 処⽅」により、⽑幹、および髪の 85%〜90%を占めるコルテックスへとアプローチ。髪のダメージを補修します。
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髪のしなやかさを司る⽑髪タンパク質の最⼩単位。その直径はマイクロスコープでも確認することができない、わずか 1.2nm、ダメージを受けることでバネ状が伸び縦⽅向への引っ張りにも影響、切れ⽑の原因の⼀つにもなります。ミクロレベルで髪を補修し、ダメー

ジにより失われた髪の弾性を健やかな状態へと導きます。
カラーやパーマによりダメージを受けた髪は、コルテックス内部のタンパク質などの成分を留めるための結合がもろくなり、成分を抱え込めない状態に。縦横無尽に張り巡らされた⽑髪内結合の強化をサポートし、髪が切れにくい状態へ。

⾹調： +ｔｍｒのこだわりは⼼まで満たされるかのようなフレッシュフローラルの⾹り 「頬ずりしたくなるほど、やわらかな髪」に気持ちまで弾むような⾹りにこだわりました。すがすがしく晴れた空、穏やかな空気、そんな⼼弾むひと時をイメージしたフレッシュフローラルの⾹りです。
パッケージデザイン： ⾒ただけで⼼が弾む、空に浮かぶ彩雲(さいうん）をイメージ
 ＋ｔｍｒと⼀緒なら、今⽇が、明⽇がもっといい⽇になる。そんな未来への希望が広がるデザインにサステナブルな想いを込めたパッケージデザインへと仕上げました。
環境への配慮：シャンプー・トリートメントの本体ボトル※5 約 66％がリサイクルPET を使⽤


詰め替え⽤パッケージの約 44％に植物由来のプラスチック、約 7%にリサイクル PET を使⽤※1 調査内容：ヘアケアに関する意識調査 調査期間：2023 年 9 ⽉ 6 ⽇〜８⽇ 調査対象：10 代〜40 代⼥性 800
名 調査機関：株式会社ネオマーケティング 調査⼿法：インターネット／本調査では⼩数点第２位を四捨五⼊しています。そのため、数字の合計が 100％とならない場合があります。
※2

⽣命の源・海が育んだパールプロテイン由来成分（加⽔分解コンキオリン）、アミノ酸（リシンＨＣｌ）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシン Na ）（補修）と⾃然の恵み・発酵のちからを⽣かしたスキンケア発想の保湿成分（サッカロミセス溶解質エキス、グリセリン）配合処⽅※3※4

リシンＨＣｌ、ジラウロイルグルタミン酸リシン Na、加⽔分解コンキオリン（補修）ネイチャープロテイン CP 処⽅と、空洞化をケアする成分、タンパク質の元となるアミノ酸「アルギニン」でそれぞれアプローチすることの総称※5 ポンプ部分を除く【＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）とは】「いい髪が紡ぐ、素晴らしい今⽇そして明⽇、そんな積み重ねが豊かな⼈⽣をつくる。明⽇も⼀緒にもっといい⼀⽇を。」という想いのもと誕⽣した、ファイトゥデイ初のオリジナルブランド「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」。ライフスタイルやスキンケアに対しての本質志向が⾼まる中、ヘアケアを次なるステージへと誘うという使命をもち、髪の本質へとアプローチします。髪の 80％以上が「タンパク質」で構成されていることに着⽬し、「タンパク質にはタンパク質ケアを」というシンプルだけど本質をついた処⽅で、「頬ずりしたくなるほど、やわらかな髪」へと導きます。
＋ｔｍｒが⽬指す在り⽅、それは髪の本質をケアすることで、気持ちまでも晴れやかにしていくこと。
「いい髪はタンパク質から、つくられる。」▼＋ｔｍｒブランドサイト：

https://brand.finetoday.com/jp/plustmr/▼＋ｔｍｒ公式 X（旧 Twitter）：

https://twitter.com/plus_tomorrow▼＋ｔｍｒ公式 Instagram：

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