mこども﹂の先端を走る団塊ジュニア世代は︑右肩上がりの豊かさを享受して飽食の時代に物心っき︑大人に脱皮しようとしたところでバブル崩壊の憂き目に遭った連中だ︒だから︑サバイバルながむしやらさに価値を置くでもなく︑そうかと言って保守的でもなく︑無理せずに現状レベル十αでいられるのなら︑既成の価値観なんて気にしない︒乗りやすいものには乗るという価値観の持ち主たちだ︒さらに︑男女ともに︑自分に合った︑かけがえの無い仕事を求めて働きたいと思っている︒
はんりょ
また︑自分に合った伴侶と巡り会えるまで︑時間をかけてでもじっくり探し続けたいと願っている︒
高い父親の収入レベルと︑安心できる母親の家事サービスのもとに﹁安くて︑便利で︑自由な﹂おとなこどもの最高の居場所は︑親との同居以外には見つかりにくいのは当然だろう︒インタビューしたある女性は﹁家事サービス付き無料一人暮らし﹂と言っていたほどだ︒だから︑年少の﹁子ども﹂は少なくなっているが︑家族の中で親も子も高齢化しながら︑子どもは子ども期間を︑親は子育て期間を延長し︑子どもは誠るどころか増えているのだ︒

ら男女共に5年前よりも減少しているからだ︒さまざまな調査結果等でも︑泊代と初代の生き方や価値観の差が指摘されることが多くなっている︒
また︑親が元気なうちはいいが︑老親をかかえた﹁おとなこども﹂となると︑状況は一変するだろう︒調査結果からも︑高齢の親との同居は滅少額向にある︒晩婚化︑晩産化により︑親が高齢となった時︑自分の子どもの育児で老親介護の余裕が無くなっていることも予想される︒
璽﹁おとなこども﹂は璽それでも今はマーケットこれからも増え続けるのか?
それでは︑このような﹁おとなこども﹂の発生と増加は︑しかし︑売れない時代のマーケティングにおいて﹁おとなこども﹂の増加は︑消費の源泉として大いに期待できるのは確かだ︒個人としては︑ファッションやグルメなど︑この時期にしかできないぜいたく消費欲は旺盛だし︑複雑でマニアックなオモチヤやゲームも︑おとなこどもに受けている︒
また︑フィットネスクラブでの体力づくりや︑大学院等での能力開発のように︑この時期の投資を惜しまなければ後々の自分への大きなリターンを期待できることなど︑﹁子どもの自分への投資﹂にも積極的だ︒
さらに︑おとなこどものいる家族の消費として見ると︑高額商品の﹁身内シェア消費﹂という消費形態が見られるのも特徴的だ︒ゴルフ会員権や高級職入車を父親とシェアして購入するなど好例だろう︒
しかし︑滅亡へのマーケッ
トでは元も子もない︒﹁おとなこども﹂増加の先に︑信じられる未来を描けることが大切だ︒確かなのは︑子どものいない社会に未来は無いということだ︒(オムロン・ヒューマンルネ
ッサンス暁究所中間真一)

今日を生きる人々がいつも元気でし、られるように、明日を生きる人々がいつもいきいきとしていられるように。

目立グループは、人に、社会に、次の時代に新しい風を吹き込み、

九
豊かな暮らしとよりよい社会の実現をめざしま 1:x:t

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目立の樹オンライン w
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inet〒530・0004大阪市北区堂島浜二丁目 2番目号(堂島アクシスビル) 電話 (06)4796‑
4111(代表)

るのだ︒

これまでの﹁子ども﹂と言えば︑﹁親﹂に対する﹁子ども﹂であり︑﹁大人﹂に対する﹁子ども﹂でもあることに棺違なかった︒しかし︑ここにきて﹁子ども﹂であって﹁大人﹂でもある﹁おとなこども﹂が登場し︑急速に増加し始めているのだ︒
先に示した家族の特徴のとおり︑家族はまずまず小さくなり︑核家族化している︒そのような家族構成の中で︑現在﹁おとなこども﹂をかかえる親世代の多くは︑成長経済の最後尾に間に合った団塊世代以上︒だから︑子ども部屋のある郊外マイホームと︑ゆその上︑携帯電話やインターネットにより︑家族の中にいても︑家族の外とのやりとりのプライバシーは確保できる︒聞定電話が玄関に鎮座していた時代とは大違いだ︒加
えて︑食事︑洗濯︑掃除などの家事の手間は︑母親によりサービスされるか︑コンビニなど外部サービス利用でまかなえる︒家族でそろえるための制約を受けない︒

豊かで成熟した社会の特徴と言えるのだろうか︒
そう思って視線を海外に転じると︑欧米諸国には﹁おとなこども﹂の増加傾向が見当たらない︒私がインタビューした︑アメリカ︑イギリス︑オランダ︑スウェーデンの若者たちに共通した答えは﹁高校を卒業したら︑できるだけ早く一人暮らしを始めたい﹂だった︒その理由は﹁そうしないと︑自分を一人前の人間として認めてくれないからだ﹂と答える︒﹁欲しいものが手に入らないなら︑我慢すればいい︒それ以上に恥ずかしいことなのよ﹂と︑経済的負担以上に︑一人前と克られないことの耐え難さを訴えていたのが印象的だった︒
この兆候は︑もしかすると日本の中でも始まっているかもしれない︒先に紹介した世帯動向調査結果では︑加歳代前半の向居率が︑わずかなが時代はし官、新しい息吹を求めて、大きく勤きはじめてし法衣盤増える﹁おとなこども﹂③パラサイト・シングルの高齢化
この3点の中で︑特に注目したいのが﹁パラサイト・シングルの高齢化﹂だ︒加歳代前半の男性の必・ 4%︑女性のお・ 1%が︑自分の親と同居している︒ 5年前の前自調査に比べて︑男性では6 ・4︑女性は叩・ 2汗もの増加だ︒
男性では︑加歳代後半でもお.4%が親と同居しており︑男女共に前回よりも増加している︒
これらの親と同居する子どもたちの多くは︑独身であり︑親から家事︑住居面︑時には金銭面での支援を受けている﹁パラサイト・シングル﹂であるとみられる︒若い時期に限った一過性の現象と思われとりある収入のもと︑妻は専業主婦というケlスが多い︒
さらに︑団塊世代と言えば︑親子関係や夫婦関係において︑﹁友達家族﹂をよしとしてきた価値観の持ち主たちである︒だから︑自分の介護を頼る相手としての子どもというよりも︑共に人生を楽しむ相手として関係をとりたいと願っている︒
一方︑高齢化する﹁おとな世帯動向調査(第 5回 の 今 回 は 平 成16年 、 前 回 は 平 成 11年実施〕ていたものの︑未婚化︑晩婚位︑ニ1ト化がますます進む中で︑そのまま年齢を重ねている実情が浮き彫りになっている︒
つまり︑家族の中を見てみると︑年少人口(日歳未満)の﹁子ども﹂は誠少の一途をたどっているが︑これまで﹁大人﹂と呼ばれていた成人以上の﹁子ども﹂は︑年々増加すると共に年齢も高くなってい

時一性一困問30~34

ぬ一一前今ト一女一関白

25~29

一盟問人に1人は百歳以上
一出生率は1・一敬老の日に総務省から発表一された︑ 9月日日現在の邸歳一以上推計人口は2640万一人︑総人口の却・ 7%に達し一た︒もちろん︑過去最高更新一である︒さらに︑万歳以上のw一後期高齢者人口が1208万お一人で総人口の9 ・5 %︑ここML数年は毎年印万人前後の勢い
加ー一で増えており︑その勢いは前倒一期高齢者(閃iH歳)を上回四一っている︒確かに︑大都市に晶一いても︑まわりを克回すと︑し一お年寄りばかりなのに気づく
岨一このごろだ︒
i 一一方︑少子化についてはど一うだろう︒合計特殊出生率は一下降の一途で1 ・加(悦年)︒
一少子化担当大臣が任命され︑一さまざまな対策がとられよう
一としているものの︑目立った一改善は見られぬままだ︒そし一て来年には︑予定よりも早く一人口減少が始まるという︒
一性一問国

一一前今
一男一関

20~24

盤高齢化する
パラサイ卜・シングル

30~34~r7 ど不安な中で一一

しかし︑本当に﹁子ども﹂は少なくなっているのだろうか︒少し違った角度から疑ってみよう︒
今年7月に発表された︑第5囲世帯動向調査(平成問年7月実施)の結果が興味深い︒
その特徴は次の3点だ︒①小家族化・核家族化の進行②老親(町歳以上)の子どもとの同居率過半数割れ

25~29

35~39(年齢)
20~24

電器

10月
2006年