マ広 告 企 画イスダミー

水澤 英洋 氏国のMICE支援はより戦略的にチームジャパンで誘致体制を構築
世界的なMICE誘致競争が激化する中、MICE誘致には国の支援が不可欠になっている。
日本政府観光局・松山良一理事長と日本神経学会・水澤英洋代表理事が、日本が目指すべきMICE戦略について語り合った。

日本 神 経 学 会代表理事

都市の競争力を高めながら国主導での自治体間の連携を

MＩCＥ人材のグローバル化を目指し人材育成も強化

日本政府観光局（ＪＮＴＯ）
理事長

松山 良一 氏ICE 特集化施設や公共空間のユニークベニューせていただきました。

る“顔”となる存在が不可欠。人材育成のとしての開発、利用促進に取り組み始

水澤

支援にも力を入れていきたいと考えていめ、海外の事例調査と都内の美術館、博りで動く側面が強いので、このプログラます。

物館へのアプローチを行っています。

ムは非常に効果的です。国際的な深く広水澤

水澤

20年ほど前、すでにフィラデル

いコミュニケーションの中でいかに一次正確さ、財務面、ホスピタリティなど、他フィアの学会で博物館でのユニークベ情報をいち早く入手し、動き出すかが勝国が努力しても今だ追い付けないアドバニューを体験しています。
ミイラの横で負です。

ンテージを豊富に備えています。

食事するという忘れられない思い出でし松山

コンベンション・ビューローや

松山 その優位性を活かすために、人的MICEビジネスは人と人のつなが

日本は安定した実行力、時間の大型国際会議に対応する大都市の競争力を集中強化

MICEの重要性が確認され、今後は国とは計り知れません。観光の世界は口コミた（笑）
。
アピールの有力な武器になりまPCO（会 議 運 営 事 業 者）などにおいて資源の強化と連携、そして日本MICEのして積極的に取り組む考えです。

が原動力となりますから。

すから、ぜひ力を入れるべきですね。

も、海外をベースにセールス活動ができ本当の国際化を推進していきます。

松山 2017年世界神経学会の京都開

水澤

オピニオンリーダーは様々な会

日本は文化遺産や文化施設の活用は東京、横浜、京都、神戸、福岡を「グロー議に出席し、中小規模の都市を訪ねる機苦手ですよね。同じ寺なのにエリアごと催決定、おめでとうございます。東京五バルMICE戦略都市」に指定し、海外専会も多い。そこでの体験が良好であれに料金が発生して、面倒かつお金がかか

輪 開 催 決 定 直 後、神 経 学 会 を 含 め、門家によるコンサルティングを集中的にば、大きな会議の主催者側に将来なったるという印象を与えるケースも少なくあ4000人以上の大型国際会議の日本誘実施しています。

場合に、日本でやりたい、あの市は無理りません。各施設がサービスのあり方を致が3つ立て続けに決まりました。日本

水澤

全体の開催件数もさることながでも近くの大都市でやりたい、となるの見直す必要もあると思います。に強い追い風が吹いていると実感していら、いかに大型の国際会議を誘致できるが自然な流れ。
「グローバルMICE戦略松山ます。

かがMICEビジネスの重要なところ。大都市」
を強化し都市間の競争力を高めなの心をリンクできれば、間違いなく魅力

ありがとうございます。最終プレ型の国際会議を実際に開催できる都市がら、その他の自治体との連携を深めて的なコンテンツになるはずです。一方、プログラム

ゼンでは、安倍首相からの手紙で「国とに焦点を当てて、都市の競争力を強化すいくことで大型案件の誘致も引き寄せるチームジャパンの誘致体制の構築にも13:00-13:05 「観光庁より挨拶」 久保 成人（観光庁 長官）

して取り組む」という姿勢を打ち出し、力る方針は有効だと思います。

ことができるはず。政府には各自治体を注力しています。代表的な施策が、世界

13:05-13:35

強くアピールできました。

松山

啓発しながら、自治体間をつなぐパイプのMICE先 進 都 市 で 導 入 され ている

13:35-14:20 「国際会議のトレンド-世界における日本」

松山

政府が主体となってMICEに取りンリーダーが7000名も集まります。神役も担ってほしいと考えています。

「MICEアンバサダープログラム」の採組む中国や韓国、シンガポールなどに比経学会は様々な医学の専門領域を横断

べ、日本は政府のバックアップ体制が弱する立場でもあり、会員の影響力は非常いという印象は否めません。
しかし、6月に強い。一人ひとりが自国で日本の素晴に閣議決定された「日本再興戦略」
でもらしさをアピールしてくれたら、その効果

水澤

都市の誘致競争力強化の観点では、世界神経学会は各国のオピニオ

ユニークベニューの強化
MICEアンバサダーの積極活動
松山

競争力強化の観点では、
さらに文MICE シンポジウム 2013
開催日時： 2013 年 12 月 11 日
（水）13:00〜15:30
会
対場： 東京国際フォーラム（第 23 回国際ミーティング・エキスポ［IME2013］会場内で実施）
象： 国際会議等 MICE 主催者、他自治体等 MICE 関係者

小宮山 宏

豊かな文化的資産とおもてなし

用。産業界・学術分野から、学会・協会に

Gonzalo Perez Constanzó（株式会社三菱総合研究所 理事長）

（IAPCO会長／ケネス・インターナショナル社 ラテンアメリカ代表）

化学工学、地球環境工学を専門とする工学博士。2005 年に東京大学総長に就任。2009 年より現職。著書に「日本「再 創 造」」
（東 洋 経 済 新 報 社2011 年）ほか多数。

IMF・世界銀行でのコンベンション部門勤務を経て、現在はケネス・インターナショナル社（数多くののラ国際医学会のマネジメントを行う大手PCO）
テンアメリカ代表。2011年4月よりIAPCO（国際PCO協会）の会長を務める。

日本「再創造」〜国際会議とイノベーション〜
小宮山 宏（三菱総合研究所 理事長）

Mr. Gonzalo Perez Constanzó（IAPCO会長／ケネス・インターナショナル社 ラテンアメリカ代表）

14:30-15:30

パネルディスカッション「国際会議と都市の成長戦略」

パネラー

対して強い影響力を持つ方に国や都市

Mr. Gonzalo Perez Constanzó（IAPCO会長／ケネス・インターナショナル社、ラテンアメリカ代表）
シニアアソシエイト）
Ms. Jane Vong Holmes（GainingEdge社、
Ms. Anja Loetscher（ジュネーブ観光コンベンションビューロー、コンベンションビューロー部長）

川﨑 悦子（日本政府観光局［ＪＮＴＯ］コンベンション誘致部マネージャー）
モデレーター Mr. Noor Ahmad Hamid（ICCAアジアパシフィック事務局長）の広報や国際会議の誘致活動を行ってもらうもので、水澤先生にも先日打診さ参加者数：150 名（最大収容人数）

IAPCO: International Association of Professional Congress Organizers◦お申し込み／お問い合わせ先

http://expo.nikkeibp.co.jp/ime/2013/

ICCA: International Congress and Convention Association

Tel.03-5695-1111（土日祝を除く9:00 ～17:00）