Ⅱ．地域団体商標の活用事例－地域団体商標を活用した地域ブランド振興の事例－

特許庁に地域団体商標として登録された地域ブランド
は、現在どのように活用されブランド展開を図っているか、
また出願に至るまでの経緯など、権利取得団体にお聞きしましたので、ご紹介させていただきます。
本活用事例が、地域団体商標の活用、さらに、地域ブランドの発展につながることを期待しております。
外国（イタリア国）

13 Consorzio del Prosciutto di Parma「PROSCIUTTO DI PARMA」 66 ページ
びらとり農業協同組合

1 「びらとりトマト」

18 ページ

協同組合青森県黒にんにく協会
22 ページ

2 「青森の黒にんにく」

玉造温泉旅館協同組合

8 「玉造温泉」 46 ページ
中津商工会議所

10 「中津からあげ」54 ページ

氏家商工会

3 「氏家うどん」26 ページ
岐阜県陶磁器工業協同組合連合会
30 ページ

4 「美濃焼」
特定非営利活動法人小豆島オリーブ協会
50 ページ

一宮商工会議所

9 「小豆島オリーブオイル」

5 「一宮モーニング」

JA 全農兵庫（権利者：兵庫県食肉事業協同組合連合会）「神戸ビーフ」「神戸肉」「神戸牛」「但馬ビーフ」「但馬牛」 38 ページ

琉球びんがた事業協同組合

6

壺屋陶器事業協同組合
62 ページ

7 「有田みかん」

11 「琉球びんがた」 58 ページ
12 「壺屋焼」

● 15 ●

34 ページ

ありだ農業協同組合

42 ページ

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

第1章

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標活用事例のポイント● 各事例のポイントを簡単にご紹介します。●

1

びらとりトマト（Ｐ１８）

名称表示がバラバラだったところを、地域団体商標取得をきっかけに名称統一し、さらなる売上げ増加、ブランド価値向上へ

2

青森の黒にんにく（Ｐ２２）

協会の立ち上げ、品質管理、健康食品としての科学的根拠付け、地域
団体商標取得による差別化等を通じて世界のブランドへ

3

氏家うどん

（Ｐ２６）

商工会初の地域団体商標取得をきっかけに、地元に地域ブランドとしての認識が拡がり、市内スーパー全店舗での取り扱いに

4

美濃焼

（Ｐ３０）

大手や各種企業との取引の中で、取引を安全にすすめる手段として、
地域団体商標を活用

5

一宮モーニング（Ｐ３４）

プロジェクトによる各種広報活動、地域団体商標取得と制度内容（国の制度）を併せて消費者にＰＲすることで、訴求力向上へ

6

神戸ビーフ、神戸肉、神戸牛、但馬ビーフ、但馬牛 （Ｐ３８）
長年にわたる徹底した品質管理と地域団体商標他、各種知的財産で名称保護を図ることで、世界のブランドに● 16 ●

（Ｐ４２）

450 年間続く産地だからこそ、名称不正使用対策や、権利者以外の製品との差別化方法として、地域団体商標を活用

8

玉造温泉

（Ｐ４６）

各種町づくりの取組と、名称とキャッチフレーズを併せて商標権により保護することで、復活を果たした日本最古の温泉地

9

小豆島オリーブオイル

（Ｐ５０）

ＮＰＯ初で地域団体商標を取得し、独占権を得ることで、名称使用管理、品質管理ともに容易となり、さらなるハイブランド化へ

10

中津からあげ（Ｐ５４）

商工会議所初として地域団体商標を取得することで、会員の増加や、
名称不正使用対策に活用し、九州から全国区のブランドへ

11

琉球びんがた（Ｐ５８）

伝統的工芸品として、地域団体商標を取得し、名称不正使用対策、各種タイアップの取引条件として商標権を活用

12

壺屋焼

（Ｐ６２）

地域団体商標を取得することで、名称の独占権を活かし、組合員の増加、他との差別化で商品訴求力の向上へ

13

PROSCIUTTO DI PARMA（Ｐ６６）

外国初の地域団体商標取得。名称不正使用対策として活用し、世界的ブランドの日本におけるさらなる販売増大へ● 17 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

7

有田みかん

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

1 『びらとりトマト』は、平取の冷涼な気候にはぐくまれ、のびのびと育った真っ赤な
おいしいトマトです！

商標：

商標登録

第５５０３３４６号

権利者の紹介利 者・権・住

名： びらとり農業協同組合
所 ： 北海道沙流郡平取町本町 40 番地 1
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名： びらとりトマト（びらとりとまと）・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５５０３３４６号
・ 指定商品又は役務：日高支庁沙流郡平取町地域及び近隣地域（日高支庁沙流郡日高町地域）
で生産され平取町農業協同組合で共同選果されたトマト

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み 行っていました。そのため、「びらとりトマ
平取（びらとり）町は、北海道日高地方 ト」というブランドの普及については、当の西端に位置し、日高山脈を源とした清流、 時はあまり活動できていない状況でした。
沙流川沿いに広がっており、北海道のなかでも更に冷涼な気候のもと、トマトの一大 （２）地域団体商標出願の動機
産地となっています。平取町では、100 ヘ
最初に地域団体商標制度を知ったのは、
クタール以上のトマトのハウス栽培を行っ 当時の組合長が情報収集してきたので、組ています。これは北海道の大玉トマトの４ 合長の指示で取得に向けて動き出しまし
割近くに当たる栽培面積です。しかし、た た。その後、色々自分たちでも勉強し、加だ沢山作っているだけでなく地域の気候と えて、北海道経済産業局特許室さんにもご作りのこだわりをもって、味わいのある美 訪問いただき制度について色々と教えてい味しいトマトづくりを目指しています。
ただきました。
従来からのブランド保護の取組として
地域団体商標を取得しようと思ったきっは、「 び ら と り ト マ ト 」 と い う 名 称 よ り かけは、もともとは「ニシパの恋人」のトも、びらとり農業協同組合から出荷する マトで販売、流通していましたが、組合以産品に使用しているブランドである「ニシ 外のいくつかの企業が平取町でトマトを作
パの恋人」の名称を全面にだして販売を りたいという話があり、それらのトマトが● 18 ●

（３）地域団体商標出願の準備
取得に向けての周知活動としては、流通関係者の中では「びらとりトマト」というのは有名ではあったのですが、一般消費者
までは至っていないという認識でした。そのため、一般消費者の方に北海道産のトマトではなくて「びらとりトマト」といった認識を持ってもらうために、名称のはいったポスター、ポップを作り始めました。

出願を考えてからは、関東中心に展開している各種量販店において、「びらとりトマト」を意識してポップやコーナーなどを作ってもらい、「びらとりトマト」の名称の普及に努めました。その結果、現在では、「びらとりトマト」として販売している量販店は毎年毎年売り上げが伸びて い る と い っ た 声 を い た だ い て い ま す。
出願手続自体は、組合の者で一から勉強して出願から登録までの対応を行いました。
出願してから登録されるまでの間で苦労したこととしては、拒絶理由通知を受け取ったとき、内容は理解できたのですが、それに対してどういった資料を出してよいのか最初はわかりませんでした。「びらとりトマト」というよりも「ニシパの恋人」
で販売してきた期間が長かったので、「びらとりトマト」の商標を使用している周知性の資料（例えば伝票に「びらとりトマト」と記載して販売している資料など）を準備するのに苦労しました。同様に、漢字で「平取」や「平取産」の販売の実績もあったのですが、それが「びらとりトマト」としての周知性の資料としては認められなかったので、そういった点も苦労しました。出願後ではあるのですが、量販店さんに「びらとりトマト」で名称を統一するようお願い
して、それらの販売の実績を周知性の資料として積み上げていきました。

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
品質基準に関しては、従来から設けてお
り、
大きさ、
形状、
栽培に関する規約、品種（桃太郎）などを定めています。選果場において、品質を満たしているかチェックした上で出荷しています。商標の使用に関しては、品質を満たすびらとり農業協同組合から出荷
したトマトすべてに使用するようにしています。農林水産省の制度である地理的表示

選果場での選果の様子● 19 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例「びらとりトマト」として販売されるのは、ブランドを守る者として困るということもあり、指定商品に記載のように地域を限定
し、びらとり農業協同組合から出荷したものを「びらとりトマト」として販売したいということで取得を考えました。
地域団体商標の取得することでの想定していたメリットとしては、従来は、ト
マトに「びらとり」という地域名を付す
際、漢字、平仮名、片仮名の文字や、「～産」といった様々な様態で使用していたため、統一感がなく、名称に対する信頼の蓄積といったブランド力をあげていくことが現在に比べるとうまくできていません
で し た。 そのため、 権利取得により、名称を統一し、「びらとりトマト」のブラン
ド力向上につながるのではないかと考えていました。また、「びらとり」という地名を有名にすることも想定していました。

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

毎年、「びらとりトマト和牛フェア」と（GI）については、輸出をあまり考えていな
いので、現時点では取得は考えていません。 いう催しを開催しており、展示や試食などを実施し、「びらとりトマト」を宣伝して（２）ブランド展開います。2015 年は 10 月に開催しました。
海外進出に関しては、青果物では輸送に商標の使用方法としては、包装、ポスター、出荷の際の段ボール箱などに商標を入れて 日数がかかることから鮮度を保つのが難しいいます。関東、関西の量販店では販売の際、 ため、輸出は難しいのではないかと考えて統一したロゴで販売してもらっています。 います。ただ、シンガポール、タイ、香港
他企業とのタイアップに関しては、特に については数ケースではあるのですが、毎していませんが、独自でケッチャップ、ミー 年大型デパートで物産展のような形で高級
トソース、トマトジュース、トマトカレー トマトとして輸出している実績はあります。
など加工品の生産は行っています。そちら
は「ニシパの恋人」のブランドで販売を行っています。一部の製品は OEM 販売をしています。
何度か「びらとりトマト」を使って製品を作りたいという話はあったのですが、独自で加工品を生産していることもあり、そちらに回せるほどの商品の数が確保できなかったため、お断りしたことはあります。

「びらとりトマト和牛フェア 2015」の様子

地域団体商標権利取得後の効果
従来からブランド意識を組合員は皆持っていましたが、名称が統一されたことで、生産者である組合以外の流通、販売に関わる業者にも「びらとりトマト」という名称を使っていこうという意識が生まれてきたように思います。
売上げ自体は地域団体商標取得前から取得後も継続して伸びてきています。それは数量の伸びもあるのですが、単価の上昇も影響していると思います。これは名称を統一したことなどが影響して、「びらとりトマト」のブランドが市場に認められてきたことの証ではないかと考えています。

● 20 ●

びらとりトマトの販売の様子

もでているので量販店さんも続けてくれているのだと思います。
商標権を取得してよかったと思う点は、やはり、継続して生産から販売にいたるまでの関係者が「びらとりトマト」という名称を使ってくれるようになったことだと思います。

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
一番は、くじけないことです。出願後の として不十分であると言われたので、証拠特許庁とのやりとりの中で、特許庁からは、 集めを続けようと頑張ることができ、結果、
決して地域団体商標権を取得させたくない 登録となりました。
わけではなく、ただ提出された資料は証拠

最後に平取という地域は、冬は雪が少なく春が早く来る、昼と夜の寒暖差がはっきりしている地域ですので、この気候がやはりおい
しさの秘訣ではないかと思います。また、
平取は縦に長い地域で、北は日高山脈から太平洋にいたるまであり、出荷のタイミングについてもエリアごとにリレーして作ることができます。そのため、通常トマトの産地は 3 ヶ月くらいで変わっていくものですが、「びらとりトマト」は半年の収穫期間があり、量を安定的に供給できます。そ
の点を、量販店さんなどからは評価してもらっていると思います。
生産者は皆、味にこだわりをもっておい
しいトマトを作ろうと同じ気持ちで生産しています。やはり、おいしいトマトである

ことが一番の強みだと思います。
最後に、余談ですが、「びらとり和牛」というブランドも我々はもっているので、可能であればこちらも地域団体商標の取得に向けて動いていけたらと考えています。

● 21 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

そのほかの効果としては、量販店さんは通常、そのときのセール品コーナーなどを時期にあわせて変更していくものですが、「びらとりトマト」は、出荷時期が長いので、長い期間「びらとりトマト」という表示をしながらコーナー販売をしていただいており、より名称の普及が図られているように思います。しかも、それで実際、販売実績

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

2 『青森の黒にんにく』は、日本一のにんにく産地青森から世界へ拡がる、
甘さと酸味とおいしさを兼ね備えた健康食品です！

商標：青森の黒にんにく

商標登録

第５７７７２３６号

権利者の紹介利 者

・権・住

名： 協同組合青森県黒にんにく協会
所 ：青森県上北郡おいらせ町木崎 158 番地
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名：青森の黒にんにく（あおもりのくろにんにく）
・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５７７７２３６号
・ 指定商品又は役務：青森県産黒にんにく

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み
黒にんにくの発祥は三重県と言われています。青森県においても 2005 年までは三重県で発酵熟成させたものだけが売られていました。しかし、青森県は全国屈指の高品質のにんにくの生産地です。2006 年より関係各所にて研究開発が進められた結果、青森県産の黒にんにくが誕生しました。
従来からのブランド保護の取組としては、ブランド力向上や認知度を上げる活動を継続して行ってきました。
生産・充填の様子
第一段階としては、2006 年に黒にんにくの抗がん作用を研究していた佐々木甚一元
弘前大学医学部教授を招いて勉強会を開催し、まずは青森県で黒にんにくをどのように製造・広報していくかについて議論を始めました。2007 年には、地域資源活用促進法の事業に採択され、その事業の中で、佐々木元教授による基調講演を実施し、メディアに取り上げてもらうなどの周知活動を行ってきました。また、その事業の一環で、「協会推奨商品認定制度」による認定会
2008 年に任意団体として生産者団体「青森県黒にんにく協会」を立ち上げました。
との差別化を目指し、第三者による「協会その後、第二段階として、2008 年から協 推奨商品認定制度」を創設し、品質向上を
会内で品質向上と知的財産について学ぶこ 目標に活動してきました。
とでブランド力を向上させようと勉強会を（２）地域団体商標出願の動機
開催してきました。
生産自体は高い技術を必要とする産品で地域団体商標制度については、「たっこはないため、参入が容易であり、味もバラ にんにく」などの先例で知りました。
ツキがありました。そのため、協会として出願を決心したきっかけとしては、やは
は、付加価値をつけた産地として他の地域 り、地域団体商標を取得したことによる宣● 22 ●

海外展示会での展示

海外での販売風景

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
商品の品質基準については、科学者や行政などの第三者評価による認定制度を作り品質を満たすものには認定シールを貼付しています。
科学的な成分の規格化にも取り組んでおり、青森県産業技術センター農産物加工研
究所の協力で、協会メンバーの９社それぞれの製品について、糖度、酸度、水分量、アミノ酸含有量を分析してもらっています。アミノ酸については、GABA、ピログ
ルタミン酸、Ｓ－アリルシステイン、シク
ロアリインなどの成分について、9 社の平均値から規格化を目指しており、これにより、品質向上につなげたいと考えています。
商標自体の使用については、特に使用基
準は作っておらず、組合員は自由に使うことができるようにしています。
毎月の定例会で各社の成分分析結果をお互い共有し、数値化してフィードバックすることで品質向上につなげています。

● 23 ●

認定シール

Ⅱ．地域団体商標の活用事例ていきました。
また、地域団体商標を取得するために、
2013 年に協会を協同組合として、法人化させました。
周知活動として、海外 24 カ国に「青森（３）地域団体商標出願の準備の黒にんにく」を展開してきました。例え
ブランド化に向けた挑戦の一環で、地域 ば、2013 年には、アメリカ全土 400 店舗以
団体商標の取得を目指し「青森の黒にんに 上を展開する大手オーガニックスーパーにく地域ブランド研究会」を立ち上げました。 「青森の黒にんにく」をおいてもらうなど
その活動の一環として、特許庁へ制度説明 積極的に海外展開を行ってきました。
出願してから登録されるまでの間で苦労を依頼したところ、その際に東北経済産業局特許室、青森県知的財産支援センターの したこととしては、周知性の資料収集をす
方々にもお越しいただき、ご説明していた るのが苦労しました。当協会の代表理事に世界各国で取引している様子を写真に収めだきました。
それがきっかけとなり、東北経済産業局 てもらい、資料として提出した他、独自により「TOHOKU 地域ブランド創成支援事 冊子や「青森の黒にんにく」ポスターを作業」、青森県知的財産支援センターより「知 成し、それを様々な場所で頒布し、その事
財活用地域資源バリューアップ推進事業」 実を資料として提出しました。
加えて、出願に当たっては、青森の一部を提案いただき、各事業を活用することとしました。その事業の中で、様々な知財の の地域だけでなく青森県全体の各事業者も専門スタッフからの支援を受けることがで 協会に勧誘し、オール青森で望めるようにき、徐々に取得に向けた取組を具体化させ 協会の拡大を図りました。
伝効果、加えて、黒にんにく自体は三重県で発祥したものなので、そのオリジナルとの差別化を図る一つの方法として考えていました。

Ⅱ．地域団体商標の活用事例（２）ブランド展開
他の分野の企業とのタイアップについては、いくつか話をいただくことはあります。
たとえばゴルフコンペのスポンサーになってくれないかとか、サッカーのユニフォー
ムに商標をいれないかなどです。しかし、現在はメディアによる広報が中心と考えているので、現時点では考えていません。
黒にんにくの成分規格化の勉強会
商標「青森の黒にんにく」は、包装、ポスターなどで使用しています。英語版のポスターを作成するなど、海外展開用に工夫もしています。
海外展開に関してはアメリカ、香港など
アジア地域、フランスなど 24 カ国に輸出しています。販売国に応じて、販売形態も工夫しています。例えば、フランスでは料理に使われることが多いことから、ペースト状にしてチューブで販売したりしています。
デンマーク「NOMA」で青森の黒にんにく
黒にんにくは無添加で作成していることかを用いた料理「 Vegetable Flower」
ら、加工品でありながら各国で基準が異なる添加物による輸入規制にかかることが無いこと、賞味期限が１年以上と長いことが海外展開の強みとなっていると思います。
新たな事業展開として考えているのは、
健康機能性です。2006 年の佐々木元教授の論文で、動物実験ではありますが、生にんにくより黒にんにくの方が抗がん作用が強いという結果が報告されました。この点を生かしてさらに販路を拡大していきたいと
佐々木甚一医学博士
考えています。
（現：弘前医療福祉大学短期大学部救急救命学科教授）
また、まだ案の段階ではあるのですが、2020 年の東京オリンピックに向けて、選手 るのは青森だけだと思っていますので、可村の食事に取り入れられるように活動して 能性はあると考えています。
いきたいと思っています。そのためには、
現時点では、国内 9 割、海外１割の販売
世界で認められた品質基準を持っていた方 割合ではあるのですが、世界的な基準がでが採用されやすいため、我々が独自の基準 きれば輸出に際しての非関税障壁の一つでを策定し、それを世界のスタンダードにす ある品質基準の分野をクリアしやすくなるべく活動していく予定です。世界的に見て ので、さらに輸出を拡大していけるのではも黒にんにくの分野で組織的に活動してい ないかと考えています。

地域団体商標権利取得後の効果
地域団体商標を取得したことで、構成員の皆が協会をより大事に考えるようになったと思っています。つまり、みんなでブラ
ンドを守っていこうという意識が高まったと考えています。
単価に関しては、供給に対して需要が増加した関係で、原材料である加工用にんにくの単価は 2006 年では１キロ当たり 600 円程
度であったのですが、現在では 1 キロ当たり
1500 円程度に上がっています。他方、売上げに関しては、量産開始以降、常に右肩成長です。地域団体商標を取得した 2015 年こそ、原料価格高騰による値上げのため販売数量が少し減少しましたが、売上げ自体は微増でし● 24 ●

また、地域団体商標を取得し国のお墨付きをもらったということで商品の PR がしやすくなったと感じています。実際、昨年
2 月 29 日に全国 28 都道府県が参加した第１回の「全国黒にんにくサミット in 青森」を開催し、9 月には世界各国の方を招待した「世界黒にんにくサミット」も開催しました。

第１回全国黒にんにくサミット in 青森

第１回世界黒にんにくサミット in 青森

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
一番は、地道にブランドの普及活動を継続していくことです。我々の場合、潜在的に成長できる分野であったため、協会内で争うこともなく成長することができました。

黎明期からいっしょに頑張ってきたという自負があるため、皆協会の活動に対して今でも協力的です。やはり構成員が協力していくことが一番重要であると考えています。

最後に我々の強みは、生産者、販売会社、県庁などの行政機関の協力など、一致団結して取り組んでこれたことです。おかげで、日本全体が失われた 20 年と言われた中で、黒にんにくが生まれ、今まで成長することができました。
青森県は、良い素材を多く持ちますが、食品加工の分野では後進県と言われ、地域内での付加価値化が遅れてきましたが、結果的には「黒にんにく」への加工により地域内で付加価値をつけて販売することで成功することができました。
これまでの取組は 1 社だけでは続けられなかったと考えています。やはり 9 社で協力してきたからこそ今があると考えています。「一人勝ちではなく協会みんなの力で」というのが我々の強みです。これからも協会として「青森の黒にんにく」の普及にさらに努めていきたいと思います。

地域団体商標取得時の知事表敬

海外展示会での風景● 25 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例た。現在は販売数量も戻ってきており、売上げ自体も一層上がっています。
地域団体商標を取得したことで、心置きなく全国に販売していくことができるようになったため、全国組織である「全国黒にんにく連絡協議会」も立ち上げました。現時点では情報交換の場でしかないですが、徐々に活動の幅を広げていきたいと考えています。

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

3 『氏家うどん』は、素朴さが特徴の
おいしい田舎風うどんです！

商標：氏家うどん商標登録

第５８１７１０９号

権利者の紹介・ 権 利 者 名： 氏家商工会
所 ： 栃木県さくら市氏家４５０４番地１
・住
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名： 氏家うどん（うじいえうどん）
・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５８１７１０９号
・ 指定商品又は役務：栃木県さくら市氏家地区で生産された小麦を使用したうどんの麺栃木県さくら市氏家地区で生産された小麦を使用したうどんの提供

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み
氏家（うじいえ）町は、栃木県の中部に位置していた町で、平成 17 年に隣の喜連川町と新設合併し、さくら市となったため
現在は存在しません。元々は、奥州街道と会津中街道の分岐する宿場町として発展し、鬼怒川の河港が開かれてからは、市場町として発展してきました。
従来におけるブランド保護の取り組みとしては、10 年くらい前に、さくら市役所から予算事業として、氏家商工会の方で、地域ブランドを振興する取組をやってくれな
いかと依頼がありました。地域ブランドとして何を振興していくかという話の中で、旧氏家町の小麦の生産量が、このあたりの地域（塩谷郡）の中では 83％を占めることから、「うどん」を推進していこうという話になりました。加えて、市町村合併で地域の名称がなくなっていく中、「氏家」という地名は、このあたりの人に郷愁を感じさせることから、「氏家」という地名を採用することとしました。以前から、このあたりは農業が主であり、お昼と夜の間の時
間帯（このあたりでは「こじはん」と呼びます）に、小腹が空いた時に食していたものが「うどん」でした。うどんと言えば白く、コシのある、「讃岐うどん」、また、太くて柔らかい「伊勢うどん」といった特徴がありますが、その中で、我々は「郷愁を誘う
田舎うどん」でやっていこうという話になりました。

ブランド振興の第一段階として、氏家商
工会主催の「氏家商工まつり」というイベントで、平成 17 年から素人うどん打ち大会を開始し、今後のキャンペーンパーソンになってもらうべく、コンテスト形式で「うどん打ち素人名人」を選出しました。また、各小学校にも参加してもらうなど、地域密着で「氏家うどん」を地域に根付かす活動を行っていきました。平成 20 年には、農商工連携法ができたタイミングとも重なり、原料となる小麦の提供についても農協さんから色々協力をもらえるようになりました。平成 23 年には、技術交流などを目的に讃岐うどんとのコラボ企画を開催し、関係者の方々に氏家商工まつりに来ていた
だいたりしました。

● 26 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

素人名人の方々

農協の小麦生産者の方々（２）地域団体商標出願の動機
地域団体商標制度を知ったきっかけは、
氏家商工まつりに讃岐うどんの関係者の方が参加していて、その方から情報提供してもらいました。その後、色々調査していた時に、法改正で主体要件拡充によって商工会も地域団体商標を取得できるようになることを知り、取得に向けて動き始めました。
想定していたメリットとしては、我々は田舎の商工会なので、「氏家うどん」をアピールするには何か看板を背負っていかな
ければ難しいのではと考えていました。やはり、こういったできて時間があまりたっていない地元のブランドが、大手の企業に扱ってもらうには国の機関に認められるということが重要だと考えていました。

実際の出願の手続きは弁理士に依頼し、事務局が必要な資料集めを行いました。出
願してから登録されるまでの間で苦労した
ことは、やはり、周知性の資料集めに苦労しました。限られた地域での周知活動はあったのですが、周辺地域への広がりの部
分が足りなかったので、他の近隣の市に拡げて広報活動を行うようにしました。県外での周知活動として、鉄道会社とタイアッ
プして県外の駅で「氏家うどん」を販売するイベントを行ったりしました。

（３）地域団体商標出願の準備
地域団体商標取得に向けた周知活動としては、前述の「氏家商工会まつり」や、地元のテレビ・ラジオへの出演、近隣の道の駅やインターチェンジに「氏家うどん」関
連資料を配置するなど様々な場面で「氏家うどん」をアピールしてきました。

「氏家うどん」PR 風景

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
商品の品質基準、商標の使用基準に関しては、「氏家うどん」の定義を定めており、①さくら市地場産小麦粉を 5 割以上使用すること、②さくら市内で製造されたものであること、③手打ち、手打ち式（風）のものであること、としています。こちらの定義を守って販売している店を認証店として認証し、「氏家うどん」の商標を使ってもらっています。商標は家紋と同じで、一度作ったら同じ物を使い続けなければ意味がないと思いますので、使用する際は全く同一の字体の「氏家うどん」を使うようにしています。
商標の管理体制としては、販売店舗から少しずつお金を徴収して、ブランド展開や商標の維持費に当てています。現時点では、ブランド振興のために、行政から補助金をもらっていますが、いつかは独り立ちしな● 27 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例ければならないと考えているところです。
実際「氏家うどん」を販売しているのは零細企業ですが、地域団体商標制度などの行政の制度を我々商工会が利用する等して、ブランド力向上の取組をし、各企業を後押しできればと考えています。

（２）ブランド展開
商標の使用方法としては、地域団体商標を取得してからは、全ての場面で「氏家うどん」といっしょに必ず地域団体商標である旨、登録番号を記載するようにしています。具体的には、ポスター、パンフレット、ティッシュ等です。また、名刺には、「商工会として地域団体商標第１号」という旨を記載しています。他にも、認証店の前には「氏家うどん」と地域団体商標である旨を記載したのぼり旗をたてるようにしています。
他の団体等との協力関係としては、小学校に協力してもらい小学生に「氏家うどん」
PR 大使になってもらっています。また、登録になった際は、市の協力で市役所の庁舎に「氏家うどん」と書かれた懸垂幕を掲載させてもらいました。
現在ブランド展開として行っていることとしては、県外の人からより親しんでもらえるように、HP のリニューアルを行った
り、市長に協力してもらい、東京の栃木県人会で「氏家うどん」を配布してもらった
り、地元出身の代議士に「氏家うどん」を配って「氏家うどん」を PR してもらうといったこともしています。また、市内小中学校の給食に導入されるよう活動している
ところです。
今後の展開としては、2016 年 12 月から
は、氏家駅周辺に「氏家うどん」のアンテ
ナショップを開設し、PR を強化していきたいと考えています。この近辺はゴルフ場が多いので、ゴルフ場利用者の方などに利用していただきたいと思っています。2017
年 4 月より東京都内にある栃木県のアンテ
ナショップで「氏家うどん」の販売も開始する予定です。また、もう少し知名度が上がってくれば、ふるさと納税の一品に加えていくことも考えています。

「氏家うどん」使用許可証

現在の課題としては、今のところ販売数を商工会として把握していないため、いずれは販売数を把握し、管理体制を強化していかなければならないと考えています。まずは、地元やその周辺で「氏家うどん」の地位を確立して、その後全国に出て行ければと考えているところです。

商工会で初の地域団体商標である旨を名刺やのぼり旗で PR● 28 ●

「氏家うどん」アンテナショップのスタッフの方々

地域団体商標権利取得後の効果
地域団体商標を取得してよかったと思う
点は、地域団体商標の取得前は、市内のスーパーでも扱ってくれるところは少なかったですが、地域団体商標を取得した後は市内のスーパーの全店舗が「氏家うどん」を扱ってくれるようになりました。飲食店に関しても地域ブランドということで「氏家うどん」を扱うところが増加しました。
また、商工会全国初ということもあり地域団体商標を取得したことによって一気に知名度は上がったと思います。特に製麺業
界ではそれなりに知れ渡ったと思っています。やはり、地域団体商標を取得している
うどんは「良いうどん」という認識をもってくれているように思います。そのほかにも、地域団体商標を取得したことで、市の計らいで道の駅に「氏家うどん」の大々的なコーナーができる予定です。

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
新たにブランドを立ち上げると周りから悪いことを言われることもありますが、粘り強く地元を盛り上げるために継続して活動を続けることが大事だと思います。周知の活動はできることは色々やることが重要で、すべて計画して行動することは難しい
ので、やはり走りながら考えて行動していくことが重要だと思います。

最後に
全 国 各 地 に 様 々 な う ど ん が あ る 中 で、 も自然な味わいのうどんですので、是非氏「氏家うどん」は、通常のうどんと比べて 家を訪れていただきご賞味いただければ色は白くはないですが、小麦の色そのまま 幸いです。
の素朴さが特徴の田舎風うどんです。とて● 29 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

氏家商工まつりにおける素人うどん打ち大会の様子

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

4 『美濃焼』は、身の回りから最先端のものまで使われる、長い歴史に下支えされた日本を代表する焼き物です！

商標：美濃焼商標登録

第５０２７７２４号、第５０９０５３３号

権利者の紹介利 者

・権

名： 岐阜県陶磁器工業協同組合連合会※上記権利者に加えて各商標権に下記の共同権利者がいます。
第５０２７７２４号 岐阜県陶磁器卸商業協同組合連合会
第５０９０５３３号 岐阜県タイル商業協同組合連合会
所 ：岐阜県多治見市東町一丁目９番地の３
・住
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名： 美濃焼（みのやき）
・ 商 標 登 録 番 号 ：第５０２７７２４号、第５０９０５３３号
・ 指定商品又は役務： 美濃地方産の陶磁製かま・食器類・水筒・こしょう入れ・砂糖入れ及び塩振り出し容器・卵立て・ナプキンホルダー及びナプキンリング・よう
じ入れ・しゃもじ・すりばち・大根卸し・なべ敷き・はし・レモン絞り器・箸置き・食卓ベル・散蓮華・植木鉢・じょうろ・貯金箱・花瓶及び水盤・風鈴・土鈴・香炉・せっけん入れ・歯ブラシ入れ・ろうそく立て・愛玩
動物用食器・お守り・せっけん用ディスペンサー・ティッシュ取り出し
用箱・置物・タイル、美濃地方産の土鍋・土瓶・額皿

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み という名称は、特に意識しなくても自然と美濃（みの）地方は、美濃国に由来する 全国に広まっていったと思われます。
昔はアメリカへの輸出が盛んだったので
岐阜県南部地域のことを指し、岐阜・西濃・
中濃・東濃の各地域に細分される地域です。 すが、1985 年のプラザ合意から円高が進み、「美濃焼」とは岐阜県美濃地方の東部、 輸出が不振になっていきました。一方、そ東濃地方といわれる地域の西端をしめる、 の頃バブルの影響で国内の景気は上がって
多治見市・土岐市・瑞浪市・笠原町で生産 きていたので、一時は、外需を内需が吸収される焼き物の総称をいいます。この地域 しましたが、バブル経済崩壊以後は徐々には焼き物の原料となる粘土や窯を焚くため 売上げが下降していきました。
売上げが下降し始めてからは、「美濃焼」の燃料が豊富で、「美濃焼」は、古墳時代の頃より製作されはじめました。近世以降 をもっとＰＲしていかなければならないとは、それぞれ土岐川やその支流などの河川 いう意識になっていき、県内外の消費地にが形成した山間盆地ごとに、独立した産地 おいて展示会などを通じて「美濃焼」のＰＲを開始していきました。
が成立し現在に至っています。
従来からのブランド保護の取組としては、「美濃焼」のルーツを考えると、この （２）地域団体商標出願の動機
地域は、良質な粘土が採れることで陶磁器
地域団体商標制度を知ったのは、制度がの製造が盛んになってきました。次第に各 スタートしたときに知りました。
窯元の設備も充実し、大量生産が可能にな
出願を思い立った理由としては、やはり、り、安価で品質の高い製品を製造できるよ 売上げが落ちていく中で、「美濃焼」とい
うになりました。こうして製造された「美 うブランド価値を高めていかなければなら濃焼」製品を産地の陶磁器商社が、買い取 ないという意識があり、その活動の一環でり全国に販売していった結果、「美濃焼」 地域団体商標を取得しようという動きにな● 30 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

りました。
取得において想定していたこととしては、取得を考えていた時期が、ちょうど海外から安価な輸入品が入り始めていた時期
であり、「美濃焼」という商標を取得すれば、その名称を独占できるので、他製品との差別化を図っていく上で必要になってくることを見越して取得を目指しました。

製造の様子（３）地域団体商標出願の準備実施してきた周知活動としては、カタロ
グ、展示会等様々な場面では「美濃焼」という名称を使用していました。例えば、「秋の美濃焼新作展示会」を毎年開催している
ことをはじめ、約３０年前から、三年に一度、当地で開催される「国際陶磁器フェス
ティバル」で、「美濃焼」の名称を全面に打ち出し、世界に向けてのＰＲも行ってまいりました。
また、ここ十数年近く、毎年、東京ドーム、ナゴヤドームでの展示会において組合員が主体で出展するということも続けています。
実際の出願手続は、弁理士に依頼して行いました。「美濃焼」は前述のような歴史があったため、特に取得において苦労する
ことありませんでした。

秋の美濃焼新作展の様子● 31 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
品質基準については、安価なものから高価なものまである関係上、特に基準は設けていません。
商標の使用基準に関しては、それにあたるものとして、ガイドラインを設けています。具体的には、多治見市、土岐市、瑞浪
市等（東濃地方）で１００％成形し焼成して完成させた陶磁器のみを「美濃焼」という名称を名乗ってよいこととしています。
ガイドラインについては組合員に配布し遵守してもらうようにしています。

の世界進出を目指して数年前より「香港ハウスウェアフェア」や「香港ワイン＆スピ
リッツ」などの展示会に出展しています。
こうした展示会は世界各国からバイヤーが集まって来るので、ここを通じて世界に広まっていけばと考えているところです。

（２）ブランド展開
商標の実際の使用については、組合全体として実施する展示会や組合のカタログなどについては、「美濃焼」を使用します。
ただ、各窯元は他と差別化するために、個々の商品については、どちらかといえば窯元名を使用することが多いのも事実です
が、最近、中部経済産業局からの提案で2016 年 5 月に開催された伊勢志摩サミットの際に、各国のプレス相手にぐい飲みをプ
レゼントするという企画に参加させていただき「美濃焼」ブランドをＰＲできたと思います。このように、「個の窯元」ではなく組合や産地全体で活動するときには必ず「美濃焼」の名称が必要であり重要であると考えます。
海外展開に関しては、最近では日本の低金利政策で円安が進んでいる関係で輸出が伸びてきおり、主に欧米、東南アジアに輸出しています。
新たな事業展開としては、香港を介して各種展示会の様子

地域団体商標権利取得後の効果
消費地の取引先からの要望で、組合員であることの証明書を発行しており、それにより正規品であることの証明を行っています。証明書には地域団体商標を取得しているということを明示しているので、消費地の取引先の方も安心して取引することができるようになっていると思います。取引先の知財意識も上がってきている関係で、大手の取引先であればあるほど、商標権を取っているかどうかを気にするところがあります。その点が地域団体商標を取得してよかった点でもあると思います。また、最近では、売り先からの要望で「美濃焼」の名称を名乗るための商標使用基準であるガイドラインの提出を求められることが多くなりました。つまり、窯元名だけでは、信用度が足りない際に、どこ産のどういう製品が「美濃焼」と名乗っているのかを相手が気にしていることの現れだと思います。

● 32 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

美濃焼証明書

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
保有するブランドを使う人の意識を高めることが重要だと思います。ある程度の品
質を維持したブランドでないとブランド自体を維持していくことは難しいと思います。そのため、品質基準のコンセンサスを組合員内でとり、品質基準を守った上でそのブランドを使用して、その後に地域団体商標を取得していくのが正しいやり方ではないかと思います。
ブランドは自分たちで作るというよりも、消費者の人たちによって認められてくるものであるので、そのことを意識してブランドの展開をしていく必要があると思います。そのためにも、やはり品質を安定させることが重要だと思います。

最後に「美濃焼」は、毎日生活で使う食器をは 以上を占めており、日本の焼き物の代表とじめ花瓶や置物などの装飾品、内外装用タ いっても過言ではありません。日常生活のイルなどの建築資材という従来の焼き物か 中で何気なく使われ、知らないうちに暮らら、IC 基盤などの電子部品、新しい産業分 しの中にとけこんでいる焼き物、それが「美野の航空宇宙産業においてもファインセラ 濃焼」の特徴です。是非手にとって身近な
ミック製品が使われ必要とされています。 「美濃焼」を感じていただけたら幸いです。
特に食器類の生産は全国シェアの５０％● 33 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

5 『一宮モーニング』は、多種多様な朝食が楽しめる
一宮発祥のモーニングサービスです！

商標：一宮モーニング

商標登録

第５８２５５７１号

権利者の紹介利 者

・権・住

名： 一宮商工会議所
所 ：愛知県一宮市栄四丁目６番８号
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名：一宮モーニング（いちのみやもーにんぐ）
・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５８２５５７１号
・ 指定商品又は役務： 愛知県一宮市における茶・コーヒー・ココア・清涼飲料・果実飲料・
飲料用野菜ジュース又は牛乳にパン・サンドイッチ・ホットドッグ・
ご飯・スパゲッティ・焼きそば・卵料理・サラダ・果物・ヨーグルト・
みそ汁・スープ又は菓子を添えた飲食物の提供

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み 知県の地域産業資源に登録されていること
一宮（いちのみや）市は、愛知県北西部 から、県の地域産業資源等応援ファンド事（西尾張地方）の都市です。かつては、毛 業を活用したり、中小企業庁が行っている織物を中心とした繊維産業の一大中心地で 地域力活用新事業全国展開プロジェクトにした。一宮における「モーニング」の起 エントリーしたりと、様々な活動を従来か源は高景気に沸いた昭和 30 年代前半です。 ら実施してきました。他にも、名鉄一宮駅
繊維業を営む、いわゆる「機屋（はたや）」 に隣接する百貨店内でアンテナショップをさんが昼夜を問わず頻繁に喫茶店を訪れて 運営する等、地域のソウルフードとして、いました。そこで人の良いマスターが朝の 全国に知っていただくことを目標に様々なサービスとしてコーヒーにゆで卵とピーナ 活動を行ってきました。
ツを付けたのがはじまりです。
これまでのブランディングの取組として （２）地域団体商標出願の動機
は、「一宮モーニング」の名称の普及とい地域団体商標に関しては、法改正により
うよりは、「モーニングサービスは一宮」 商工会議所も登録主体になれることを専門といった文化発信を中心に行ってきまし 相談員の弁理士からきいていたため、実際た。「一宮発祥のモーニング」として、愛 登録可能となったときにすぐ動き始めました。ただ、登録を目指す内容が、特産品などの持ち運びできる商品ではなく、サービスの提供というところであったので、全国的には登録例が少なかったこともあり、登録の自信がありませんでした。しかし、１０年近く「一宮モーニング」の普及活動をしてきた自負もあったので、チャレンジ
してみようと思いました。
地域団体商標の取得で想定していたメ
リットは、「一宮モーニング」の訴求力の向上につながるのではないかと考えました。
最初のモーニング● 34 ●

モーニングは新聞等のメディアで多く取り上げていただいてはいたのですが、「一宮モーニング」という名称で取り上げていた
だいていないものも多くありました。それでは周知性の証拠資料として認められないため、「一宮モーニング」として表示されている資料を集めるのが大変でした。

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）「一宮モーニング」という名称を使用するにあたっては３箇条を設けており、具体的には、①一宮市内の飲食店にて提供されること。②起源に倣って、卵料理を付けること。③できるだけ一宮産の食材を使うこと、としています。ただあくまで推奨しているものですので、最終的にはお店の方の判断に任せています。地域の共有財産であるので、昔からやっているお店に対して、この条件を守らなければ「一宮モーニング」
を使用してはいけないといった強制は行っていません。
原則、商工会議所の会員が「一宮モーニング」を使用できるようにしていますが、現在の一宮市は２市１町が合併してできた市ですので、別の経済団体である商工会が併存しています。そのため、商工会の会員さんについては、ライセンス料として年間5000 円を支払っていただいて、「一宮モー
ニング」を使用できるようにしています。
料金を支払ってもらえば、一宮モーニングの店舗を紹介するマップ、ＨＰに掲載されるなどのメリットがあるようにしています。

登録になっていることを紹介するパネルを作成し、店舗に置いてもらっています。
他にも、一宮モーニングのプロジェクト
参加店舗を紹介するマップを作成して店舗、
各種イベント等で配布したり、公式ホーム
ページを作成して各種情報発信を行っています。
独自の取組として、毎年 3 ヶ月に亘り、プロジェクト参加店舗を巡る「一宮モーニ
ングスタンプラリー」を実施し、最多店舗を巡った方にマイスター賞を授与する活動を行っています。こちらについてはスタン
プをカウントすることで経済効果も試算でき、平成 27 年度は 1138 万円以上の経済効果があったと思われます。
加えて、「ICHIMO（イチモ）」という公式
キャラクターを作成し、着ぐるみなどを用いて各種イベントで広報活動をしたり、グッズなどに「ICHIMO」を使用したいという方には許諾申請の上、使用してもらっています。
面白い取組としては、現在のモーニングを利用している世代は 60 代以上の方が多い
状況なので、若い世代がモーニング文化を継承していくために、女性のモニター隊として、「一宮モーニングエンジェルズ」というグループを結成し、ブログで各店舗のリポー（２）ブランド展開
トを行っている他、歌なども制作し、イベ商標の使用方法としては、「一宮モーニン ント等でグループとして広報活動も行ってグ」を周知する活動として、「一宮モーニン います。
これらの各種取組により、日本商工会議
グプロジェクト」と題して各種の活動をおこなっています。具体的には、プロジェク 所主催の各地商工会議所が実施している優ト参加店には、地域団体商標登録というク れた観光振興活動を顕彰する「平成 28 年度
レジットと「一宮モーニング」が記載され 全国商工会議所きらり輝き観光振興大賞」
たのぼり旗を配布して、店先に立ててもらっ にエントリーし、観光立“地域”特別賞をています。また、参加店の方自身や一般の 受賞することができました。
企業とのタイアップとしては、毎年ＰＲイ
消費者の方は地域団体商標についてあまり理解していない方が殆どと思われるので、 ベントとして「一宮モーニング博覧会」とい地域団体商標として「一宮モーニング」が うイベントを開催していますが、平成 27 年

● 35 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例（３）地域団体商標出願の準備
出願手続自体は、弁理士と事務局のスタッフで手続きを行いました。
出願してから登録されるまでの間で苦労したことは、「モーニング」という言葉
が、朝食の提供という普通名称として認められるのかというところが一番の難点でした。他には、モーニング等の名称で一宮の

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

度は大手シリアル食品メーカーとタイアッ
プして、健康な朝食をテーマとした創作料
理の提供などを実施しました。また、名古屋文理大学とタイアップして、一宮モーニ
ングを楽しみながら健康などをテーマとした講義がきける「朝学（あさがく）」講座を開催しています。他にも、名古屋のテレビ局と協力して、ドラマ内で「一宮モーニン

グ」を取り上げるコラボ企画も行いました。
個々の店舗に関しても、既存のサービス
で固定客を大事にしていくところと、新たなサービスで新規客を開拓していくところと様々なので、我々としてはどちらも大事にしつつ、若い方を中心とした新たな取組に挑戦しようとするところを積極的に応援していきたいと考えています。

公式キャラクター「ICHIMO（イチモ）」

のぼり旗

一宮モーニングエンジェルズ

一宮モーニング博覧会の様子

地域団体商標権利取得後の効果
地域団体商標を取得してよかったと思う
点は、毎年 50 件近くのメディアへの掲載がありましたが、地域団体商標を取得したことで、取得自体についても掲載されたことから、さらに掲載は増えたように思います。
実際、2016 年 2 月に登録になったのですが、

1 月のＨＰへのアクセス数は、16,389 回で、2 月は 22,639 回、3 月は 19,422 回と登録前に比べるとアクセス数は約 1.2 ～ 1.4 倍くらいに伸びました。やはり注目度は上がったことを実感しています。また、お客からすると、モーニングを提供する店舗が安心でき● 36 ●

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
商標出願の際には、その出願するものの周知性の証拠資料が必要となりますので、メディアに取り上げられた記事等を普段から整理しておくとよいと思います。

最後に一宮という街は、繊維業の産地として発展し、「一宮モーニング」は、町の工場の経営者などが、朝食を食べながら商談や会話を楽しむ等、場の雰囲気を楽しむことから発祥してきた文化です。そういった地
域のコミュニティーの交流の場としての部分を大事にしつつ、新たな若い世代へ「一宮モーニング」というサービスを時代に合わせた形で発信していければと考えています。最後に近年、減少傾向が続く、こうした小規模な地域密着型の喫茶店が残れるよ
う、こうしたプロジェクトを通じ、応援を続けていきたいと考えております。是非一度、一宮にお越しいただき「一宮モーニン
グ」をご堪能いただければ幸いです。

● 37 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

るお店かどうかという部分があると思います。商工会議所の会員に入ると「一宮モーニング」という名称の下に紹介マップなどに掲載されるので、紹介されている店舗にとっては、地域団体商標を取得することで国から認められたブランドである点も加味され、よりブランドとしての訴求力・信用力が上がったのではないかと思います。
今後のこととしては、地域団体商標を取得したことで、のぼり旗に地域団体商標を取得したことを記載していくこと、また、パネルやマップを用いて一般のお客様にも地域団体商標をご理解いただくことをやっていき、より商品の訴求力・信用力を向上させていきたいと考えています。

一宮モーニングマップ

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

6 和牛のルーツ兵庫県の至宝『但馬牛』
・世界の舌を魅了する『神戸ビーフ』

商標： 神戸ビーフ 商標登録 第５０６８２１４号
神戸肉商標登録 第５０６８２１５号
神戸牛
商標登録 第５０６８２１６号
但馬ビーフ 商標登録 第５０８３１６０号
但馬牛
商標登録 第５０８３１６１号
権利者の紹介・ 権 利 者 名：兵庫県食肉事業協同組合連合会
所 ： 兵庫県神戸市長田区苅藻通七丁目３番１２号
・住※ヒアリングは、神戸ビーフ等のブランド管理等を行っている「神戸肉流通推進協議会」の事務局、ＪＡ全農兵庫に行いました。

地域団体商標及び使用する商品・役務の内容

・ 地 域 団 体 商 標 名： 神戸ビーフ（こうべびーふ）、神戸肉（こうべにく）、神戸牛（こうべぎゅう）、但馬ビーフ（たじまびーふ）、
但馬牛（たじまぎゅう）・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５０６８２１４号、第５０６８２１５号、第５０６８２１６号、第５０８３１６０号、第５０８３１６１号

・ 指定商品又は役務： 兵庫県産の和牛の肉

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み
戸港からはいってきたものであれば「神戸ビー
但馬（たじま）地方は、兵庫県北部に位置し、北は フ」と名乗って販売されていたものや、他県産
日本海、南は播磨地域及び丹波地域、東は京都府、 の牛肉でも神戸の食肉センターで検査すれば「神西は鳥取県に隣接し、県土の約 1/4 を占める広大な 戸ビーフ」を名乗っていたりと、ブランドが保地域です。約 70％は山地で、氷ノ山をはじめ1,000m 護されていない状態が続いていました。
その後、兵庫県の呼びかけにより、生産、流級の山々が連なり、その間に平野が形成されています。城崎温泉などの温泉地域としても有名です。 通、消費に関わる関係団体を集めて、昭和 58 年
一方、神戸（こうべ）は、兵庫県南部に位置する に「神戸肉流通推進協議会（以下推進協議会）」
兵庫県の県庁所在地であり、政令指定都市でもあ を立ち上げました。そこで、ブランドの定義付
ります。古くから港町と知られ、貿易・鉄鋼・造船・ けや、販売店、生産農家の指定登録制度化、PR
機械・製造・ゴム・真珠加工・観光等の産業を中 方法の検討、品質管理、知的財産管理の方針の心に発展し、ファッション・医療・食料品などの 決定など、ブランド保護の取組を開始しました。
産業も近年は盛んです。
兵庫県で生産される但馬牛は古くから但馬地 （２）地域団体商標出願の動機
方で飼育されており、その肉質は1868年神戸港
地域団体商標制度ができる以前は、「菊」のマー
開港前から外国人によって高く評価されていま クとブロンズ像（指定登録店証）の立体商標を取得しした。昭和 50 年代は、国内の牛肉の消費量が伸 ていました。地域団体商標制度ができることによびてきた時期であり、加えて、「神戸ビーフ」等 り、文字だけで商標が取得できるということを聞の定義が曖昧であったため、一時は輸入肉も神 き、行政からの勧めもあり制度開始と同時に手続● 38 ●

平成28年度位神戸肉枝肉品評会上位入賞牛副賞

平成 28 年度種牛の部名誉賞（チャンピオン）

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ラ ン ド 管 理 及 び 商 品・役 務 の 品 質 ブランドの品質管理を行ってきました。
管理（管理手法・体制等）「神戸ビーフ」を取り扱う場合、推進協議会
品質基準や商標使用基準に関してですが、 に申請をし指定登録店に加盟することが必要で元々は「但馬牛（たじまうし）」から、食肉に すが、その申請店がどこから仕入れるのかそのなることで「但馬牛（たじまぎゅう）」若しく 仕入先（既指定登録店）からの推薦がなければは「但馬ビーフ」になります。それらの中で、 申請できない仕組みとなっています。これは申ある一定基準を超えた食肉を「神戸ビーフ」（「神 請者がどういうルートで「神戸ビーフ」を入手
戸牛」・「神戸肉」も意味は同じ）というように するのかを事前に把握するためで、申請時点で認定しています。認定については、県内の８カ トレースできた店だけが加盟できます。指定登所ある食肉センターのうち、６カ所の指定食肉 録店になった販売店、レストランは入会金の支センターに所属している日本食肉格付協会の職 払いまたブロンズ像（会員証）と指定証を店頭員による格付を基に当協議会委嘱会員である荷 に消費者に分かるように掲示してもらい、取引受会社の認定員が、推進協議会規約にある定義 される「神戸ビーフ」には証明証（神戸肉之証）に従い、認定を行います。規約には、但馬牛の が添付されます。この証明書には「生産者名」
定義及び神戸ビーフの定義の条項があり、それ 「個体識別番号」「取扱荷受会社」が明記され誰らの品質基準を満たしたもののみ、ブランドの が生産した肉なのか判別できるようにしていま
名称を名乗ってよいものとしています。定義の す。これらの取組により、推進協議会設立当初
項目には、一頭からとれる肉量割合をあらわす より、生産者から消費者まで一貫して信頼確保
歩留等級、その他肉質等級、霜降り度合いを表 を図ってきました。また、ＢＳＥ（牛海綿状脳症）
す脂肪交雑基準があり、世界にも類をみないも が流行したときもその後いち早く信用を回復しのとして、枝肉重量も項目に含めています。推 ていきましたが、それもこれらの取組があった
進協議会ができた当初からこの基準に基づいて からと思います。

● 39 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

きを開始しました。やはり、ブランド牛肉として てもらうことにしました。
出願してから登録されるまでの間で苦労した
知られていたこともあり、偽装事件が多発していたため、ブランド保護につながる制度は、すべからく ことは、最終的に権利者は兵庫県食肉事業協同
利用するというスタンスで取得に向けて動きました。 組合連合会になりましたが、地域団体商標を取得することにより、以前から「神戸ビーフ」等（３）地域団体商標出願の準備の名称を使用しているお店・団体が、今後使え推進協議会が実質のブランド管理・推進を なくなるのではとの不安もあり、それらを払拭おこなっており、ＪＡ全農兵庫がその事務局で していく作業が必要でした。また、出願の時点
す。推進協議会ができたのは昭和 58 年ですが、 で、既にブランドとして有名になりすぎていた
それ以前から、「但馬牛」や「神戸ビーフ」と こともあり、一つの団体が独占するのにはなじいうブランドは存在していました。県下の精肉 まないのではないかといった特許庁からの指摘
店の方々が実際使ってきた歴史も長いというこ もあり、それらを解消するための各関係者が多と、また、推進協議会に法人格がないことから、 くの労力を費やし、また多大な証拠資料を揃え
兵庫県食肉事業協同組合連合会に権利者になっ なければならなかったことです。

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

農林水産省の地理的表示（ＧＩ）保護制度に関しては、「但馬牛」と「神戸ビーフ」に関して、推進協議会が主体となりＧＩ登録ができました。兵庫県及び近畿農政局の方から情報提供
してもらい取得に向けて動き始めたのは、ブランドがどんどん有名になっていく中、ブランド保護をする上での事務局における人的・金銭的リソースに限りがあることも有り、事務局が十分に保護機能を果たしていくには限界があったことです。地域団体商標を取得に加えて、ＧＩ保護制度を利用することで、我々以外にも国の方からも規制が入るため、よりブランド保護に資するのではと考えたからです。

ブロンズ像（会員の証）

また、平成 24 年より輸出にも力をいれてきている中、ＧＩは国同士での相互保護協定が成立すれば、両国で保護されると聞きました。特にＥＵ市場に関しては、日ＥＵ・ＥＰＡも動き出していることもあり、その枠組みの中でＥＵ
内でもブランド保護ができるのではと思い登録を目指しました。
平成 27 年 12 月に登録になったのですが、関係者への周知期間や、ＧＩマークの準備期間などもあり、実際にＧＩマークを使用しはじめたのが平成 28 年 5 月からでした。そのため、一般消費者の GI マークの認知度は低いことから、
今後、様々な PR 活動を行っていきます。

神戸肉の印付きのサーロイン肉（２）ブランド展開
各食肉センターにおいては、地域団体商標を取得している旨、登録番号、商標を記載した横看板を作成し、飾っています。子牛市場にも商標を記載した看板を掲載しています。そのほかにもパンフレット、ウェブサイト、指定登録店
用のブロンズ像などにも商標を記載しています。
他企業等とのタイアップに関しては、各指定登録店において、それぞれタイアップを行っていると聞いています。ただし、各店舗がタイアッ
プして加工品などを製造し、「神戸ビーフ」等の名称を使用する場合は、事務局でも問い合わ
せ等に対応できるように申請していただくようにしています。ブランドイメージを保護するために、本来は食肉の領域だけですが、加工品の領域についても管理するようにしています。
海外輸出については、輸出を開始したきっか
けは、マカオに関して、食肉の衛生基準が日本の衛生基準をクリアしていれば、マカオの衛生基準をクリアしやすいこともあり、加古川食肉センターが先駆けて輸出施設の申請を行いました。平成 23 年 10 月に、輸出施設の認可がとれたので、平成 24 年 2 月に初輸出を行いました。
次に香港を目指したところ、香港に輸出するには

神戸肉之証

米国の衛生基準に対応している施設でなければな
りませんでした。そこで、例外的に一カ所県外の輸出専用施設として、既に米国で認可を受けていた鹿児島の施設を輸出用に使用することにしました。平
成29年3月竣工予定の姫路市にある食肉センターが米国の認可を取得する予定なので、それまでの間は鹿児島の施設を間借りしている状況です。現時点では、
タイ、マカオなどは県内の施設から輸出できますが、
ＥＵ、米国、カナダなどについては鹿児島の施設から輸出しています。また、三田食肉センターがイスラム教上の食の基準であるハラール認証を取得したので、アラブ首長国連邦に対して輸出を開始しました。各輸出先においては、菊のマークの商標と文字商標で商標権を取得しています。もちろん、国や商標の形態によって認められなかったものもあります。
今後の展開については、2015年でも生産頭数が神戸牛は約5000 頭と頭数は限られていること、また、海外は食文化が違うため、注文もロース、ヒレといった部分に集中していることから、それほど急激に消費が拡大するとも考えていません。我々としては、海外を特別に考えるのではなく、あくまで販売先の一つであると考えています。需要が伸びてきている中、供給力（繁殖雌牛の頭数）の強化が現在の課題です。

● 40 ●

地域団体商標権利取得後の効果
大手百貨店やスーパーは、事前に取引商品について商標権を取得しているかなどよく調べていて、勝手に使用できないことを熟知しているため、「神戸牛」等の商標を使用したい場合は、必ず連絡してきます。その場合は推進協議会のメンバーに加わってもらい、使用許可を行っています。会員しか名称を使えないことから、会員の申し込みもここ何年かは増えている点が、地域団体商標の効果と考えています。
不正使用への対応については、文書による警告や、電話等で口頭による警告、またマスコミ
等での誤放送は訂正の放送など行っています。
流通の仕組みがしっかり機能していることもあり、そのような対応が抑止効果にも働いていると思われます。
商標の使用許諾の依頼に関しては、指定登録店になるには、入会金で 40 万円、毎年 6 万円が必要であること、催事なので一時的に商標を使いたいというニーズもあるため、その際は、仕入れ元の指定登録店から申請をもらい、許諾証を出すようにしています。全て指定登録店の申請になるので、特別使用料をとることはしていないです。
他の効果としてはやはり、特許庁が発行している冊子に掲載してもらい、様々な方面に頒布されることだと思います。

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
やはり地域に根ざした商品を維持していく強い意思が必要です。我々も繁殖農家が減少していく状況に直面していますが、だからこそ、地域ブランドの特産品として持続的に生産していく基盤を維持していくことが重要であると思います。

最後に
昭和５８年の推進協議会発足以来、合言葉は ので、当然我々が兵庫県の産業として、守って「兵庫県の至宝『但馬牛』・世界の舌を魅了する いかなければなりません。是非、世界に誇れる『神戸ビーフ』」で活動してきています。
「但馬牛」 「但馬牛」や「神戸ビーフ」をご堪能いただけを元に日本の各種和牛が品種改良されていった れば幸いです。
歴史があります。但馬牛は兵庫県にしかいない

平成 28 年度兵庫県畜産共進会風景● 41 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標取得看板が掲載されている各卸市場における様子

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

7 『有田みかん』は、日本一の生産量を誇る
甘くておいしいみかんです！

商標：有田みかん

商標登録

第５００２５６７号

権利者の紹介・権 利 者・住名： ありだ農業協同組合
所 ： 和歌山県有田郡有田川町
大字天満４７番地の１
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名： 有田みかん（ありだみかん）
・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５００２５６７号
・ 指定商品又は役務： 和歌山県有田地域産のみかん

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み
有田（ありだ）地域は、和歌山県の中部に位置し、有田川沿いに沖積平野が形成され、市街地及び田畑が広がっています。北部は白倉山、明神山、愛宕山等の急峻な長峰山脈が連なり、港町付近で平野となります。南部は、北部と比較して標高が低く、千田付近で峠を形成し山林が途切れています。更に西に行くにつれ再び標高が高まり、最西部の宮崎の鼻にて紀伊水道に沈みます。
「有田みかん」は、この有田地域で 450 年
近く前から栽培されてきました。有田地域
は、年平均気温 16.5℃、年間降水量約 1,600
ミリ、冬も暖かく雪の積もる日は 1 年に 1
度あるかないかと、みかん栽培には非常に適した気候です。特にみかんの甘さが決まる夏（7 月下旬から 8 月）に雨が降りにくいのが特徴で、水はけの良い土壌や地形に恵まれ、「有田みかん」の生産量は、全国生産量の約 1 割を占め、日本一の生産量（9万トン前後）を誇ります。
従来からのブランド保護の取組としては、
従来からこの辺りの地域で生産されたみかんは「有田みかん」と呼ばれていたので、
我々農協以外の農家の方も「有田みかん」という名称を使用してきた経緯があります。その中で、我々としては、こうすれば糖度が上がる、病害虫を予防するためにどうすればよいかといった営農の生産指導を行うことで常に現状以上のおいしいみかんを作ることを心がけてきました。

● 42 ●

量販店での販売の様子「有田みかん」のマスコット「ミカピー」によるイベントでの販売促進の様子

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
品質基準に関しては、収穫時期、糖度、外観（サイズ、色沢、傷病害、形状等）などの基準を設けています。基準を満たすみかんのみ「有田みかん」として出荷しています。基準に満たないものは加工品として利用しています。
商標の使用基準に関しては、「有田みかん」の基本定義、使用者の範囲、使用申請・管理、使用の禁止・罰則といった項目を定めています。農協以外の個人農家の方から商標の使用希望があれば、品質基準を説明したうえで使用申請をもらい、品質基準を厳守した出荷を指導しています。
農林水産省の地理的表示（ＧＩ）に関しては、取得に向けては動いてはいますが、現状取得は難しいと考えています。理由としては、実態として、昔から農協以外のところでも「有田みかん」を使用している人が多くいる中、仮に我々農協がＧＩ取得をした場合、それらの方が使えなくなる可能性もあり、躊躇している状況です。現状、地域団体商標である旨の記載のある「有田みかん」の箱とない箱が流通していますが、ＧＩもそのようにした場合、消費者が混乱するのではということと、GI の場合、品質管理義務も課されるので、昔からミカンを作ってきた方が、「有田みかん」を気軽に使えなくなってしまうため、どうしたものかと悩んでいるところです。県とも協議していますが、まだ答えがでていない状況で● 43 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例（２）地域団体商標出願の動機
期以降は少なくなったと認識しています。
地域団体商標を取得するように動きだしたきっかけとしては、「有田みかん」自体の （３）地域団体商標出願の準備
名称は既に有名だったこともあり、制度開取得に向けての周知活動としては、従来
始前後の頃に、特許庁の方からこういった 通り、ポスターを製作したり、量販店等で制度ができるので、取得してみないかとの 「有田みかん」のコーナーを作って販促活勧誘があったと聞いています。出願を決心 動を行ったりして活動してきました。また、
したきっかけは、商標権は、ブランドを保 「有田みかん」の名称を使って様々なイベ護できる仕組みであると思ったため取得に ントに参加したりしました。出願手続自体向けて動き出したと思います。想定してい は、特許事務所に依頼して行いました。苦
たメリットとしては、まずは偽物がでない 労したこととしては、当時の担当によると、ようにすることです。過去には和歌山県の 自分たちが持っているデータだけでは足り
みかんは全て「有田みかん」として出荷さ なかったりと、資料集めがすごく大変だっ
れていた時期もあったのではと思います。 たときいています。
その後、産地偽装がマスコミを賑わした時

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

す。みかんの生産が 450 年続く地域であり、他の企業等とのタイアップに関しては、裾野が広すぎるため、悩ましいところです。 パン、ジュース、ジャム、シュークリームなどの加工品については、農協独自でやっ（２）ブランド展開ているものもあれば、他のメーカーさんと商標の使用に関しては、我々農協から出 タイアップして作っているものもあります。
海外進出に関しては、ごく一部だけ輸出し荷するものには基本的には全て「有田みかん」を使用しています。その中で、地域団 ています。過去には県農さんを通じて台湾、体商標の登録番号を記載している「有田み シンガポール、カナダ、マレーシアなどに輸かん」は限られています。容器が小さいも 出した実績はあります。現在、ＪＥＴＲＯのには記載できないので、記載していない （日本貿易振興機構）を通じて積極的に輸出ものもありますが記載できる場合はなるべ しようという動きをしているところです。
くいれるようにしています。

地域団体商標である旨、登録番号及び識別番号が記載された段ボール箱「有田みかん」を使った加工品

地域団体商標権利取得後の効果
不正使用に関しては、現在、組合員にしか販売していない「有田みかん」の段ボー
ルが不正に流通している状況のため困っています。昨年県内の有田以外のホームセン
ターで「有田みかん」として販売しているという消費者からの通報があり、そこに訪問して差し止めるよう働きかけ相手方に使用をやめさせました。また、我々以外の者
がインターネットで「有田みかん」を売っているというのが新聞記事になり、そこに対して代理人経由で商標権侵害行為として差し止めるよう言ったこともあります。
その他の効果としては、「有田みかん」の名称がついている商品は個人農家さんのものもありますが、地域団体商標である旨と登録番号が記載されているものは、我々農協と申請者からの出荷物のみです。そのため、他の「有田みかん」との差別化には使えていると思います。個人農家でも申請をいただいている方には地域団体商標である
旨、登録番号に加え、識別番号を付して販売していますので、どこのだれが作ったものかわかるような仕組みになっています。
そのため、クレームなどが入った際に我々の管轄かどうか見分ける標識としても利用しています。

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
前述したとおり、ブランドを保護するには取得していて損はないと思います。既に有名なところは先使用権もあるので、完全に保護していくことは難しいところもあるのですが、これから売り出すといったブランドには、より効果は大きいのではないかと思います。

● 44 ●

和歌山のうち有田の周辺だけが俗に言う瀬戸内海性気候の影響をうけると聞いています。気候が乾燥していた方がみかんは甘くなることからそういう意味で適した産地であると思います。日本一のみかんの産地として、誇りをもっておいしいみかんを生産しておりますので、是非「有田みかん」
をスーパー等でお見かけしましたらご賞味いただければ幸いです。

● 45 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

最後にⅡ．地域団体商標の活用事例

8 『玉造温泉』は、温泉総選挙2016の「うる肌部門」で１位を獲得するなど
1300年の伝統を持つ「美肌・姫神の湯」です！

商標：玉造温泉商標登録

第５１３７６８３号

権利者の紹介・権 利 者・住名：玉造温泉旅館協同組合
所 ：島根県松江市玉湯町玉造３２番
地７
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名：玉造温泉（たまつくりおんせん）
・ 商 標 登 録 番 号 ：第５１３７６８３号
・ 指定商品又は役務：島根県松江市玉湯町玉造地区における温泉浴場施設の提供

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み
様々な取組を行ってきました。現状として、玉造（たまつくり）温泉は、奈良時代の 温泉だけでなく町に魅力がないと旅行先と西暦 733 年編纂の出雲国風土記に『川辺に して選んでもらえなくなってきており、ど湯が湧き老若男女が賑わった』と記される うにか打開策を探していました。そこで、など、1300 年前にはすでに名湯として賑 「玉造温泉」は、奈良時代の書物の「出雲わっており、日本最古の湯として知られて 国風土記」にも美肌についての記述があったことから、美肌の湯として振興していこいます。
従来におけるブランド保護の取組として うということになりました。また、出雲は「美肌・姫神の湯」
は、今から 10 年ほど前に、全国的に温泉 神々の国であることから、地への観光客が減少し、温泉地の活気がな というキャッチフレーズをつけてやっていくなった時期がありました。玉造温泉も例 くことになりました。
外ではなく、15 軒温泉旅館がある中、古くから続く老舗旅館が 4 軒倒産するなど、大 （２）地域団体商標出願の動機
変厳しい時代を経験しました。昔の旅行
地域団体商標制度を知ったきっかけとし
ニーズは、団体客が中心で、周辺観光地の ては、隣の「三朝温泉」の地域団体商標取宿泊地として温泉地が選ばれており、寝る 得を担当した弁理士の先生を紹介いただいところが有り、温泉が有り、宴会ができる て、それがきっかけで知ることとなりました。
ということで選ばれていました。次第に、動機としては、「玉造温泉」のブランド
団体客から個の時代に変遷していく中、そ を保護するため、地域団体商標の取得が必のニーズの変化にすぐには対応できなかっ 要と考え取得を目指しました。同時に通常たため、温泉業界が一時期衰退する時期が 商標でまちづくりのテーマである「美肌・ありました。
姫神の湯」も商標登録を目指しました。
そういった状況の中で、昔から玉造温泉
商標権取得で想定していたメリットとしは「玉造温泉株式会社」と言われるくらい ては、「玉造温泉」については、名称を守皆結びつきが強く、結束して活動してきた るという目的で、観光のテーマの「美肌・歴史があったこともあり、平成 19 年から 姫神の湯」については、それを使って攻め自治体も含めて玉造温泉を盛り上げようと るという目的で取得を目指しました。

● 46 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

美肌・姫神の湯のロゴマーク（３）地域団体商標出願の準備
周知性の資料としては、旅行会社、地域のパンフレット、県が発行する我々が旅館業をこの地域で生業としている組合である証明書等を提出したりしました。最初は指定役務に関して、「温泉浴場施設の提供」
で取得していましたが、現在「温泉浴場施設を有する宿泊施設の提供」で改めて出願

し取得を目指しています。そのため、現在は知財総合支援窓口に相談して、バックアップしていただき出願手続を行っています。つまり、一度目は弁理士に依頼し、今回は組合の事務局で出願手続を行っています。そもそも「玉造温泉」で様々な活動を昔からしてきたこともあり、証拠資料には困りませんでした。

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
商標の使用基準に関しては、組合に加盟
していることが条件です。組合自体が全員で協力することが目的になっていますので、「玉造温泉」を盛り上げるという意味
でも組合に入ることが条件といえます。組
合員については、地域的な限定は明確にはしていないですが、玉造温泉街で旅館業を行っている者というのを想定しています。
品質管理としては、平成 20 年頃に 1300
年前から美肌温泉として知られていたということで、本当に現在の温泉が肌に良いのかを科学的に検証するために調査機関に依頼して美肌作用を検証してもらいました。
結果として科学的にもお墨付きをいただいた形になりました。

ています。
ブランド展開としては、観光客の方がその場で見たものを SNS で投稿することに着目し、町の案内看板についても場所を表す直接的な看板というよりも、見た目や内容で暖かみが伝わるような看板にしています。同時に、景観も崩さないように町に適した看板を設置するようにしています。結果として、島根県の広告賞と景観賞をいた
だくことができました。また、平成 22 年からは、2 月、3 月のオフシーズン対策として、大学生の卒業旅行に着目し、大学生
自身に大学生に向けて PR してもらうような取組をしたところ、オフシーズンの宿
泊者数が約 79000 人（平成 21 年）から約85000 人（平成 27 年）に増えました。そのほかにも、平成 23 年からは、観光協会だ
けでなく旅館のスタッフさんにも美肌温泉（２）ブランド展開
PR に一役かってもらうために、旅館女性商標の使用方法としては、観光マップ、 社員による「姫神ガール」を結成し、また、
パンフレットなど全ての媒体に使うように 温泉ビューティーアドバイザー研修制度をしています。その際は「美肌・姫神の湯」 作り旅館スタッフの皆さんのおもてなし力というテーマを必ずセットで使うようにし 向上に努めました。

● 47 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

タイアップの企画については、美肌温泉というブランドをさらに高めるために、平成 22 年から観光協会のマネジメントで松江市と民間まちづくり会社が協力して、「玉
造温泉美肌研究所 姫ラボ」を設立しました。そこで、温泉の源泉を使って温泉コスメを販売しています。その際は必ず「玉造温泉」を入れてもらうようにしています。
当初から比べると売上げも 20 倍近く伸びて大変成功しているときいております。タ
イアップに関して、外国からの問い合わせも過去にあったのですが、源泉を使うと言った条件に見合わないということで全てお断りしている状況です。基本的には玉造温泉の町づくりにつながるかどうかで、判断してタイアップするようにしています。
最 近 の 状 況 と し て、 外 国 の 観 光 客 が、2015 年で全体の 2.0％程度と他県と比べても少ないです。アジア圏で個人旅行が増えてきている流れの中にあるので、実感として増えてきている印象を持っています。中でも台湾からの旅行客が多い印象です。インバウンド対策としては、特別に考えるのではなく、国内に認められる温泉地、玉造
らしさを目指していけば必然的にインバウ
ンドにも対応できると考えています。現状として玉造温泉に訪れる海外の観光客が増えてきているので、それらに対応する町づ
くりも考えていかなければならないと思っています。やはり、多言語表示にすると景観が崩れるという点もあるので、そちらに気を取られて本来の魅力を失うようなことはしたくないと考えています。できる範囲
で環境は整えていくつもりです。

旅館女性社員「姫神ガール」による PR 風景

玉造独自の看板作り

台湾向け PR 風景

温泉成分の科学分析結果「玉造温泉美肌研究所● 48 ●

姫ラボ」の商品

「玉造温泉」とそのテーマの「美肌・姫神の湯」の商標を一緒に取ることで、一つのテーマに沿って組合員がまとまってブレずに活動することができていると思います。
商標権の効果を実感したこととしては、なんと言っても、名称に関するトラブルがな

いことが最大の効果ではないかと思います。
地域団体商標を含む前述した様々な取組の成果として、最近の年間観光客数でいうと、平成 24 年（約 95 万人）と平成 27 年（約105 万人）を比較すると 10％以上伸びています。

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
町づくりに関して、全国から月に 6 カ所
以上の場所から観光関係の視察団がきており、そこで言っていることですが、地域団体商標として持っている名称と併せてキャッチフレーズなどを商標登録しておいて、町づくりに使用するキャッチフレーズを誰かに使われないように自分たちのものとして安心して使えるようにしておくことが重要かと思います。また、我々で言えば玉造温泉という名称のもと、観光協会、旅館組合、役所や商工会等の町づくり関係者が連携して町づくりをしていく形、いわゆる今観光界隈でよく言われている日本
版 DMO（「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役としての法人）に観光協会がなり、他の関係者をまとめて町づくりをしていくという仕組みを築いていくことが、我々が成功した一因のひとつになっていると思います。

最後に温泉地を選ぶ一番の要因になっているのは、知名度と言われています。我々は知名度を高めるため、SNS 等を駆使して、どれだけ話題になっているのかを分析することなどあらゆる手段を用いて日々、玉造温泉の魅力を磨いております。結果として、環境省、観光庁が後援している温泉総選挙
2016 の「うる肌部門」で１位を獲得しました。1300 年続く「美肌・姫神の湯」である「玉造温泉」に足を運んでいただき、その魅力を十分に感じていただければ幸いです。

「温泉総選挙 2016」表彰の様子● 49 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標権利取得後の効果

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

9 国産オリーブオイルのパイオニア『小豆島オリーブオイル』
は、
オリーブ発祥の地・小 豆島で栽培、収穫されたオリーブ果実を搾った世界に誇る最高品質のオリーブオイルです！

商標：
商標登録 第５８００８０７号
権利者の紹介・ 権 利 者 名： 特定非営利活動法人
小豆島オリーブ協会
所 ： 香川県小豆郡小豆島町・住苗羽甲１３５６－４
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名： 小豆島オリーブオイル（しょうどしまおりーぶおいる）
・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５８００８０７号
・ 指定商品又は役務： 小豆島産のオリーブオイル

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み
小豆島（しょうどしま）は、香川県の県庁所在地高松市の約 20km 北東沖に位置し、同県最大の島です。海岸線は変化に富み、多数の半島と入江があり、南側には池田湾、内海湾があります。温暖な瀬戸内海式気候を活かし、オリーブの栽培が行なわれています。
明治 40 年に、農商務省の指定を受け、翌年の明治 41 年に小豆島でのオリーブの栽培が始まりました。戦後、昭和 34 年の貿易自由化の影響で安価なオリーブオイルが日本に入ってくることで、採算がとれないところが増えてきた結果、小豆島でのオリーブ産業は縮小していきました。しかし、地元の農業従事者や小豆島町の国に対する働き
かけや規制緩和により、企業の農業参入が可能になりました。その結果、耕作放棄地
が栽培地に変わっていくことにより、オリー
ブ産業は少しずつ復興していきました。
従来のブランド保護の取組としては、オ
リーブオイルの栽培に関して、今でこそ九州や香川県全域で栽培されていますが、一● 50 ●

写真提供：小豆島町

（２）地域団体商標出願の動機
地域団体商標制度を知ったのは、特許庁の方が主体要件拡充の法改正を見据えて、当協会にヒアリングに来られた際に、地域団体商標制度について紹介していただいたのが最初です。
出願を決心したきっかけとしては、協会
として、10 年程前に独自の品質基準を策定しており、「小豆島オリーブオイル」は（一財）食品産業センタ―の地域食品ブランドの表示基準「本場の本物」にも認定されておりました。しかし、小豆島をイメージしたオリーブオイルにも小豆島の表記がされていたり、また、小豆島の企業でないところのオリーブオイルにも小豆島の表記がされているなどの状況があり、それでは「小豆島」というブランドを守ることができな
いと思い、地域団体商標の出願の検討を開始しました。加えて、協会内業者でも輸入したオリーブオイルも多く扱ってきており、消費者にとまどいを与えてはいけないという意見も協会内で多く聞かれるようになりました。
「小豆島のオリーブオイル」とは何か自分たちのブランドとして自信を持って島外でも販売していきたいという思いがあり、独自のブランドを確立するために地域団体商標を出願しました。

（３）地域団体商標出願の準備
出願に向けての周知活動としては、県と町で主催しているオリーブ収穫祭に協会として共催したり、県のオリーブオイル品評会に出品することで、その活動を町の広報
誌、地域の新聞に取り上げてもらうなどの広報活動を実施してきました。日本においてはオリーブオイル＝小豆島という認識があったので、特別に意識した活動はしていませんでした。
出願の実際の手続については、協会に資金の余裕があれば弁理士などに依頼するという選択肢もあったのですが、できるだけ安価な方法で出願しようと考えました。そのため、協会内部のスタッフが自身で勉強し出願手続を行いました。
出願時には、県の知財総合支援窓口の方のアドバイスをいただいたり、登録に至るまでの追加資料の提出の際には、審査官の方が丁寧に修正の指示等をしてくださりス
ムーズに進めることができました。
登録されるまでの間で苦労したこととしては、協会の会員は３６社あり、会員の中でのブランド展開の進め方については、意識に温度差があったため、協会内の意見をまとめていくことが大変でした。

オリーブの搾油の様子● 51 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

昔前は他の地域で栽培している地域はほとんどありませんでした。そのため、独自のブランドを保護していこうといった意識は特には持っておりませんでした。

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
商品の品質基準に関しては、自主的な品
質基準は設けています。「小豆島オリーブオイル」は、１００％小豆島産のオリーブを製品化したオリーブオイルとしており、製造工程などについても明文化しています。我が国の政府では、国際的なオリーブオイルの基準に関する条約を批准していな
いため、小豆島オリーブ協会独自で国際基準に準拠した自主基準を策定し、品質を担保しています。それ以外の品質管理の取組としては、協会として、鑑定士（カタドール）を育成し、生産者の品質への意識向上に努めています。
商標の使用については、協会の会員のオ
リーブオイルでも小豆島内で収穫して、小豆島内で加工したオリーブオイルのみ「小豆島オリーブオイル」という商標を表示できるようにしています。
その他のブランド保護に関する協会内の動きとして、地理的表示（ＧＩ）の取得に向けての検討に入りました。国産オリーブ
オイルのパイオニアとして世界に誇る「小豆島オリーブオイル」であり続けるために、他との差別化をはかり、最高品質のオリーブオイルであるということを示していく、
それがトップワンとしての使命だと考えます。農林水産省主催のＧＩ説明会に参加して勉強している段階で、県のよろず支援拠点のアドバイザーの方と相談しながら、ブランド戦略を進めているところです。

ンドをアピールすることが出来ました。
今後も様々なイベントに積極的に参加するなかで、ブランド力向上の施策を練っていきたいと考えています。
海外進出については、シンガポール、台湾等において県の事業で県産品をまとめて展示する展示会を行い、そこで顧客がつけば輸出をしていくという流れは現在でもあります。ただし、生産量的に量の確保の関係で国内をメインで展開する予定です。
新たな事業展開としては、オイルはオ
リーブ果実の重量でいうと１０％程度です。オリーブの生産量がそもそも少量であるので、オリーブオイルだけでは新たな展開は難しいと考えています。オリーブの実は新漬けに、葉はお茶として商品化されます。余すところなく利用ができるのもオ
リーブの強みです。
葉の粉末を餌に添加した「オリーブハマ
チ」、オイル搾油後の果実を乾燥させた飼料を与えた「オリーブ牛」、「オリーブ豚」
といった新たなブランドは高い評価を得ています。

（２）ブランド展開
商標の使用方法については、地域団体商 「OLIVE JAPAN2016 国際オリーブマルシェ」
標を取得して以降は、意識して、「小豆島 の様子
オリーブオイル」という商標を外箱、ラベル、裏の表示等に表示しています。
2016 年 7 月、東京で開催されたマルシェ
型の複合イベント「OLIVE JAPAN2016
国際オリーブマルシェ」において地域団体
商標の取得をアピールしました。
また、2016 年 10 月には、オリーブオイ
ルに特化した商談型国際専門見本市「オリーブオイル関西 2016」（インテックス大阪）に出展することで県下のオリーブオイ
ルと併せて「小豆島オリーブオイル」を多くの方に試飲していただき、国内外にブラ
オリーブオイル関西 2016 の様子● 52 ●

組合員の意識の変化については、地域団体商標取得後というよりは、自主基準を策定した際にブランド意識の大きな変化があったように思います。高品質なオイルを作っていくという意識のもと、その活動の一環として、地域団体商標の取得にも動いたという経緯があります。「小豆島オリー
ブオイル」は、国内外の品評会で高得点を獲得しており、後追いの産地とは品質においてかなり差別化されていると思います。
そのため、品質が高いことは当然として、それに加えてどう付加価値をつけていくかということに、協会のほとんどのメンバーの意識は変化してきていると思います。
商標権を取得してよかったと思う点は、「小豆島オリーブオイル」という商標を協会として取得したことで、商標を使いたい業者に対して、協会に入れば商標を使うことができるという理由で組合に勧誘する材料にはなったことです。同じ小豆島内で生産していて協会に入っていない業者に対して、「小豆島オリーブオイル」を名乗る場
合は、協会が定めている自主基準を守って品質を担保する必要があることを指導することができるので、「小豆島オリーブオイ
ル」の品質管理が実施しやすくなったと思います。つまり、今後、「小豆島オリーブオイル」がさらに有名になればなるほど、新規参入者も増えてきます。そこで、協会に入ってもらうことで、地域団体商標を持っていないときよりも品質管理が容易になっていくと考えています。

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
自分たちが行っている事業に自信があれ
ば、商標権は独占権ですので、自らがその事業を安心して継続していく意味でも後ろ盾として取得している方がよいと考えています。加えて、取得することで、その名称に愛着もわいてきますので、より一層その名称の保護に力をいれていくことができると思います。
オリーブの場合は、近年、他地域での栽培が始まってきています。その中で、「地域名」と「商品名」を商標権として保護できる地域団体商標制度は、地域名で差別化をするという意味や、地域が一丸となって盛り上げるという意味でも大いに活用する
価値のある制度だと思います。
また、そのブランドに惹かれて消費者が商品を購入しても、それに見合う品質を感じることができなければブランド価値を逆に毀損することになってしまいます。そのため、地域団体商標を取得するだけではな
く、品質管理もしっかり続けていかなければ意味はないと考えています。

最後に「小豆島オリーブオイル」は、国際基準に準拠した品質をもつ高品質のオリーブオ
イルです。その品質を維持するために協会
内のメンバーは日々努力しており、実際、

国内外の品評会でも高い評価をいただいております。高品質に加えて安全安心も意識して生産しておりますので、是非ご賞味い
ただければ幸いです。

オリーブ収穫祭の様子● 53 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標権利取得後の効果

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

10 『中津からあげ』は、

からあげの聖地と言われる
中津に根ざしたおいしいからあげです！

商標：中津からあげ

商標登録

第５８１７１４３号

権利者の紹介・ 権 利 者 名： 中津商工会議所
所 ：大分県中津市殿町１３８３番地の１
・住
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名： 中津からあげ（なかつからあげ）・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５８１７１４３号
・ 指定商品又は役務：大分県中津地方に由来する製法により製造された鶏のからあげ

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み 和 40 年代中頃から、家庭の食卓はもとより、中津（なかつ）市は、大分県北西端に位 祭りやイベント時の食事に日常的に食べら置し、平成 26 年 NHK 大河ドラマ「軍師官 れるようになりました。中津市内の各地に兵衛」の主人公黒田官兵衛が築城を始めた 「からあげ」のみを取り扱う専門店が増え、城下町であり、中津城や福澤諭吉旧居など 現在では 50 店舗以上になっています。
従来からのブランド保護の取組としての文化財、歴史的建造物、市域南部には青の洞門や羅漢寺、景勝地の耶馬渓がありま は、中津ではからあげ専門店が昔から多す。古くから商業のまちとして栄え、また、 かったため、各店舗が品質を管理し情報発明治以降、繊維や鉄鋼、昭和 40 年代以降 信していくための組織として、平成 22 年 8は窯業、自動車関連、半導体等の企業が立 月に「聖地中津からあげの会」が発足し、地し、平成 16 年には自動車生産拠点であ 観光協会等と協力し「中津からあげ」をるダイハツ九州が操業を開始するなど、工 PR してきました。当初は、中津商工会議所としては、各店舗が頑張っているところ
業のまちとして発展してきています。
中津の「からあげ」は、第二次世界大戦後、 を中津市や観光協会などとともに側面的に鶏肉・鶏卵の産地でもあった中津地域で自 応援してきました。
然発生的に広まったと考えられており、昭（２）地域団体商標出願の動機
地域団体商標制度を取得しようと思った
きっかけは、「中津からあげ」が有名になるに従って、偽物の苦情が市役所や観光協会、商工会議所などに入るようになってきたことです。そんな中で、関係者と何とか「中津からあげ」としてブランド化し保護できないかと模索していたところ、ちょうど商標法の改正で、地域団体商標を出願できる団体が増えたことを知り、中津商工会
議所が主体となって地域団体商標を取得してみようということになりました。
中津商工会議所想定していたメリットとしては、一義的には「中津からあげ」を PR する上での手段として、もうひとつは、商標権を行使し● 54 ●

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
商標使用基準については、登録の可能性が見えてきた平成 26 年 12 月頃に、他の事例を参考に商標使用基準を作らないといけないのではということで、専門店、観光団
体などと「中津からあげ」の使用規則を作り、平成 28 年 4 月から運用を開始しました。具体的には、「中津からあげ」という商標を使用するには、第一に、中津商工会議所の会員であること、そして、品質としては、①鶏肉をしょうが、ニンニクを基本とし醤油味または塩味を付加した独自の調
味液に浸漬した後、油で揚げたからあげに限る。②使用する鶏肉は１００％国産鶏とする。③調味液は市販のものではなく各店舗で独自に作製したものでなければならな
い。④中津市内に本店を構える事務所であること。ということにしています。商標を使用する場合は、申請書を提出していただ
き、国産鶏であることの産地証明を添えてもらうこととしています。認定された店舗については、認定証を発行し、専用ののぼりを交付しています。

● 55 ●

中津からあげ正規店の「認定証」

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

がら、丁寧に回答しました。また、出願した後に、約 2000 人に対して、追加調査として中津や九州地域でアンケートを実施し（３）地域団体商標出願の準備ました。上記①の質問に対応するために、
大分県発明協会が実施している無料特許 「からあげ」の素材といえばという質問を相談の中で、地域団体商標に詳しい弁理士 店舗にきているお客さんにアンケートしまを紹介いただきました。それから、中津商 した。結果は 98％の方が「からあげ」の素工会議所が主体となって、弁理士、中津市、 材といえば鶏肉と回答したので、そちらを観光協会、からあげ専門店などに集まって 証拠書類として提出しました。
もらい、地域団体商標取得に向けてのキッ
クオフ会議を始めたのが、平成 26 年 8 月でした。
まず、弁理士の助言に従い、中津商工会
議所の商標として「中津からあげ」が周知されているという証拠の収集を開始しました。出願したのが、平成 27 年 2 月でしたので、6 ヶ月ほど時間をかけて資料収集や議論等を行ってきました。
登録までのプロセスでは、拒絶理由通知の中で、①商品に関して、「からあげ」は鶏肉だけでなく、魚等も含まれるのではな
いか、②何をもって中津地方に由来する製聖地中津からあげの会ロゴ
法なのかなどご質問をいただき、それらについて資料や考え方などを議論し整理しなて、苦情がでるような事例を減らしていけ
るのではということを想定していました。

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

産

地

証

明

書

からあげ専門店○○○○ 殿

貴社へ納入しているすべての鶏肉は国産肉である事を証明いたします。

平成  年  月  日

出荷元の事業所名 印

産地証明書サンプル

中津からあげ認定店の「のぼり」（２）ブランド展開
商標の使用方法としては、前述した専用ののぼりを作製し、専門店に使ってもらうようにしています。のぼりには地域団体商標「中津からあげ」と記載しています。現時点では７０本を超え、これからも申請があれば認定していく予定です。また、「中津からあげ」を提供している店舗を紹介するマップを作成しています。
イベント関係としては、平成 20 年から
毎年 9 月～ 10 月に民間主導で「からあげフェスティバル」が開催されており、会員の店舗も多く参加しています。中津商工会
議所は後援という形で関与しています。他にも、地域団体商標が取得できる前から計画して、「中津物産市＆中津からあげサ
ミット in FUKUOKA」というイベントを
平成 28 年 1 月に福岡で開催し、「中津のからあげ」ブランドを前面に打ち出して、専門店 14 店舗を含む 50 店舗が出店しました。特に、からあげ店には、長蛇の列ができ、売り切れする店舗もあるほど大盛況でした。3 日間で延べ約 5 万人に来ていただ
きました。

中津からあげマップ「中津物産市＆中津からあげサミット in
FUKUOKA」の様子● 56 ●

地域団体商標を取得してから、何店舗かは、「中津からあげ」を使用するために中津商工会議所の会員になりたいという申し出がありました。
現時点で、不正な使用と思われる案件に対して、２件ほど警告文を発送しています。
一件は北九州の小倉で、もう一件は神戸の店舗です。発見したきっかけは、会員から通報してもらうようにしており、各店舗からの情報提供で知ることになりました。神
戸の店舗は「中津のからあげ」ということで使用していたので、「中津」を取ってもらうように交渉し、看板、メニューを変更してもらうようにしました。
その他の効果としては、全国の商工会議所第 1 号として地域団体商標を取得したことも相まって、地域団体商標を取得した時には、様々なメディアに取り上げていただ
きました。また、そのことが評価され、中津商工会議所として、日本商工会議所の特別表彰もいただきました。やはり、中津地域内だけでなく外に出て行った時に、地域団体商標を取得していることが裏付けとなって活動しやすくなっていくのではないかと考えているところです。

日本商工会議所から事業活動表彰の授与

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
地域団体商標を取得するまで、どういう手順で進めるのかわからない状態で、手続きするのは大変でしたので、前もって様々な情報収集をしておくことが重要かと思います。

最後に「中津からあげ」のブランド化に今後も一層磨きをかけて、管内事業者の売上げ拡
大と地域資源を活用した特色ある地域作
りに取り組んでいきたいと思います。平成28 年 4 月の熊本・大分地震を受けて、全国観光振興大会 2016 において、「Let's go
九州～行くこと、それが力になります」をスローガンに、全国並びに海外へアピール
しています。是非、中津にお越しいただき「中津からあげ」をご賞味いただければ幸いです。

● 57 ●

全国観光振興大会 2016 の様子

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標権利取得後の効果

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

11 『琉球びんがた』は、

琉球王朝時代から受け継がれる
沖縄の気候風土が生み出した
色鮮やかな色彩の伝統的な染め織物です！

商標：琉球びんがた

商標登録

第５０１０７２９号

権利者の紹介・権 利 者・住名 ： 琉球びんがた事業協同組合
所 ： 沖縄県那覇市前島一丁目
１１番１２号
テレホンビル１階
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名 ： 琉球びんがた（りゅうきゅうびんがた）・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５０１０７２９号
・ 指定商品又は役務 ： 沖縄地域に由来する製法
により沖縄で生産された
びんがた染めの織物（畳べり地を除く。）

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み 討していた当時、日本全国で「びんがた」
紅型（びんがた）は琉球王府、首里、浦 が氾濫していました。「琉球びんがた」と添を中心に、婦人の礼装として、また神事 いう沖縄の「びんがた」と他の「びんがた」
に関する古式の服装として摺込みの手法で とを差別化しないといけないという意識を染められたのが、琉球紅型（びんがた）の ずっと以前から持っていましたので、「琉おこりだといわれています。 その後、14 球びんがた」というブランドを確立するこ～ 15 世紀、中国や東南アジアとの海外交 とを目的に地域団体商標を出願しました。
易により中国の印花布の技法や印度、ジャワなどの染色技法が伝わります。 やがて沖 （３）地域団体商標出願の準備
縄の気候風土と自然に育まれながら、沖縄
通常の販促活動の一環で、地方紙や様々独自の紅型が誕生しました。以来、琉球王 な雑誌などに取り上げられてもらっていた府の保護のもと、南国特有の神秘的な美し ので、そういった資料を周知性の資料としい染物は、東洋花布として、中国の福建市 て提出していきました。
場では貴重な交易品でした。
出願の手続きは、弁理士の先生に依頼し、また、昭和 59 年に経済産業省の伝統的 色々とアドバイスをいただきました。担当
工芸品に指定され、高い品質を保持しなが の弁理士の先生は、沖縄の他の地域団体商ら伝統的な技法を継承してきました。
標についても担当されていたこともあり、うまく導いていただいたので、地域団体商（２）地域団体商標出願の動機
標の取得に関して、特別苦労することはな
取得を目指した理由としては、出願を検 かったです。

● 58 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

作業工程の様子

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質
い顔料で染めることが求められてきまし
管理（管理手法・体制等）
品質基準に関しては、経済産業省の伝統 た。そのため、現在では検査の基準に摩擦的工芸品に指定されているので、その基準 への耐性も含むようになり、顔料に関してを明文化しています。また、検査規格を設 も、摩擦に強い人工顔料をある程度使用すけており、それに合格しないと「琉球びん ることを許容するようになってきていまがた」と名乗れないようになっています。 す。
組合独自で証紙を設けており、検査に合格したもので組合員の製品にのみ添付して （２）ブランド展開
商標使用方法としては、組合の証紙に「琉います。組合の証書には、「琉球びんがた」の名称とともに、地域団体商標の登録番号 球びんがた」を記載し、商品に添付しています。また、沖縄の伝統工芸ということで、も併記しています。
商標の使用に関して、伝統工芸品である NPO 法人を立ち上げており、商標は PR しので、「琉球びんがた」という名称は、組 てこそ価値があると考えて、小冊子などを合員でなくても、沖縄県の生産者が製作し 作成し、「琉球びんがた」を PR しておりまたものについては、名乗ることを認めてい す。
他の企業とのタイアップに関しては、二ます。
品質基準等の見直しについては、何年か 次加工品でタイアップすることも多く、例に一度理事会で議論し改定を行っていま えば鞄で有名な某大手メーカーとは、既にす。基本的な部分は変えず、時代に合わせ 提携して２年目になります。鞄の裏地に「琉て改定するようにしています。例えば、昔 球びんがた」を使用しており、希少価値をの琉装（沖縄の服装）は、琉球王国の貴族 出すために限定品という形で協力して製作が着ており、帯も着けず、力作業等は行わ しています。
また、同じ地域団体商標を取得しているないため、摩擦にそれほど強くない顔料で作られていました。しかし、和装の影響で 「琉球絣」と協力して「琉球絣」に「琉球帯をつけるようになり、摩擦で色落ちしな びんがた」の染めの技術を加えた商品を製作したりしています。
かりゆしウェアについても、地元の大手スーパー、繊維会社と協力して製作しています。こちらも本びんがたで染めたものでないといけないという縛りにしていて、希少価値を出しています。
海外展開に関しては、2016 年 11 月に沖縄県主催の展示会がワシントンで開催さ琉球びんがたの「証紙」
れ、沖縄の国宝、沖縄博物館の収蔵品を 3 ヶ● 59 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

月展示していたのですが、そこに併せてニューヨークのギャラリーで商品の展示などを行いました。これらを通じて、アメリ
カでの販路を拡大できればと考えています。
今後の展開としては、海外では顔料を使った「染め」というのは珍しいので、商機はあると考えています。これからの世代に海外への道をつくる上でも積極的に海外に出て行きたいと考えています。そのためには、組合、沖縄県、沖縄総合事務局等を巻き込んで風穴を通していかなければならないと考えています。海外では「琉球びんがた」の技術を使って、洋服だけなくインテリアなどに挑戦していきたいと考えています。
海外に進出する上での課題は、供給量だと思います。「琉球びんがた」のような伝統工芸品は、製造工程が多岐にわたり注文されてすぐ作れるものではないので、これからはどの様に供給体制を作っていくのかが課題です。やはり、一定の水準のものをつくらないといけないため、100 作ったものが全て売り物になるわけではないのです。

ワシントンでの展示会の様子

ニューヨークでのギャラリー展示

地域団体商標権利取得後の効果
地域団体商標の取得の効果としては、展 文を送付しています。これも商標権を持っ示会などで「これは組合員が作ったものか」 ているからことできることだと思います。
地域団体商標を取得してよかった点としとクレームが入ることがあり、その商品を鑑定し、不正な使用であった場合は、警告 ては、やはり、様々なタイアップをする上● 60 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

では商標権を取得していることで名称を使用する上でのトラブルが起こらないため、取引先も安心して取引ができている点かと思います。また、地域団体商標を取得したことで、「琉球びんがた」の証紙が張られている商品が、よい商品だということが消費者の方に認知されるようになってきたと思います。

警告文のサンプル

今後地域団体商標を出願する者に対してのアドバイス
地域団体商標を取得することで伝統的工芸品の価値も上がると思いますので、伝統的工芸品に指定されている商品については是非出願するとよいと思います。

最後に「琉球びんがた」は、琉球王朝の象徴と 海の色にも負けないほどの色鮮やかな色
して、王、王妃などの貴族の衣装であり、 彩を持っています。あくまでも伝統を継承
中国から使節が来た際にも、「琉球びんが しながら、インテリア、装飾品、加工品なた」を着用し琉球舞踊を披露していまし ど様々な新しい分野に拡がっているのがた。そして、伝統的な技法、顔料を使った 「琉球びんがた」の特徴です。是非ご興味
染め物として、琉球独特の模様を持つ、沖 を持っていただければ幸いです。
縄独自の染め物であり、沖縄の太陽の光や● 61 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

12 『壺屋焼』は、

力強さと暖かみを兼ね備えた、
長い伝統に培われた技法で生み出される、土と火の芸術です！

商標：壺屋焼商標登録

第５１４１３５０号

権利者の紹介利 者・権・住

名： 壺屋陶器事業協同組合
所 ：沖縄県那覇市壺屋１丁目２１番１４号
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名：壺屋焼（つぼややき）
・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５１４１３５０号
・ 指定商品又は役務：沖縄県の壺屋地域に由来する製法により沖縄本島内で生産された陶器製の食器・花瓶・香炉及び置物

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）従来におけるブランド保護の取り組み
焼き物の町としての壺屋（つぼや）は、
1682 年、琉球王朝の王府の手によって美里村にあった三つの窯の知花窯、首里宝口窯、
那覇湧田窯が牧志村の南に統合され、現在の壺屋が誕生しました。
壺屋焼の歴史としては、琉球王朝が、海外貿易を盛んにしていた 14 ～ 16 世紀頃に中国や南方諸国の陶磁器が豊富に持ち込まれました。南蛮焼の技術が伝えられたのもこのころのことだといわれています。17 世紀の初期、薩摩の治政下におかれ海外貿易が下火になると、王府は薩摩から朝鮮人の陶工を招いて、朝鮮式陶法の習得に力を入れはじめました。この時から荒焼が焼かれるようになり、その後、今日の壺屋焼の主流を占める、上焼の伝統技術が確立していきました。
従来のブランド保護の取組としては、組合を設立して４０年ほどになるのですが、設立してまもなくしてから、壺屋焼独自でシールを作成して組合で販売する商品に添付しています。また、組合員は現在、２７工房あるのですが、イベントなどを行う際も常に、「壺屋焼○○工房」といったように「壺屋焼」を意識して使用してきました。
「壺屋焼」を作成していた金城次郎氏が人間国宝に認定されるなど、継続的に「壺屋焼」の名称の普及に努めてきました。

壺屋焼シール● 62 ●

れてきていました。地域団体商標を登録することで、壺屋焼とそれらの差別化を図っていくことができ、地域ブランドとして発信力を高めていけるのではないかということが一番の目的でした。

製造風景（３）地域団体商標出願の準備
周知活動としては、壺屋陶器まつりというイベントを県内で開催し、組合員中心にそれぞれ出店して「壺屋焼」をアピールしてきました。また、沖縄県主催の工芸展を
他の都道府県でも開催してきました。その工芸展は工芸全般の展示をするイベントなのですが、そこに「壺屋焼」も参加させており、「壺屋焼」という商標を付して出展
しております。
実際の手続としては、弁理士にお願いして出願しました。「壺屋焼」の周知性を証明する記事などはたくさんありましたので、出願時の苦労は特になかったと記憶しています。

● 63 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例（２）地域団体商標出願の動機
地域団体商標の制度について、はじめに紹介してくれたのは今で言う沖縄県の商工労働部ものづくり振興課の方でした。ちょうどその頃、台湾、中国やベトナムからのシーサーなど壺屋焼のまがいものが輸入さ

Ⅱ．地域団体商標の活用事例
壺屋陶器まつりの様子

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）「壺屋焼」の品質基準としては、伝統的工芸品指定の基準である、沖縄の土などの原材料を使用し、化粧土を施していること、
沖縄の伝統的な釉薬を使っていること等の基準を設けています。また、組合に入る
ためには上記の基準を守る必要があり、組合員は全員その基準を守って制作しています。そのため、「壺屋焼」という商標を使用できるのも必然的に組合員のみということになります。

したりと、一般の方も訪れやすい状況を作ってくれたため、現在では観光客を始め様々な方が訪れており、そこで、「壺屋焼」の制
作・販売を実施しております。
インターネット販売については、直接品物を見て購入してほしいということがある
ので、仲介業者さんに直接購入しにきてもらい、仲介業者さんが「壺屋焼」という名称を使用して、インターネット販売を行っています。
企業などとのタイアップに関しては、組合員の中には工芸品販売などをやっている企業とタイアップして、壺屋焼の伝統を踏まえな（２）ブランド展開
がら、新製品開発を行ったりしているところ
商標の使用については、昔は「壺屋焼」 もあります。若い人も親しみやすいようなイの名称で販売している形態には、コーヒー ベントを企画したりと積極的に新しいことにカップ、マグカップ、ジョッキなどは無かっ 取り組んでいます。
海外進出については、中国で開催されたたのですが、現在の生活習慣にあわせて新県主催の工芸品の展示会に出展したことがたな形態での制作・販売を行っています。
「壺屋焼」、「読谷山焼」の窯元が集まった あります。しかし、海外に行くにはその国「やちむんの里」というのがあります。元々 での商慣習を理解していないと中々難し
は窯元が集まっただけの場所だったのです いと反省しております。中国では工芸品でが、読谷村が主導して駐車場や道の整備を も値を下げる交渉をして買い取るのが基本● 64 ●

生産力を高めていかないといけないと考えているところです。個人窯元は増えているので、窯元数では近年は増加傾向にあるのですが、やはり生産数をどうあげていくか
が今後の課題と考えています。

コーヒーカップ

マグカップ

地域団体商標権利取得後の効果
地域団体商標を取得した後に、「壺屋焼」を商標として使用したいということで組合員になりたいという声をいくつかいただき
ました。また、現在、「壺屋焼」全体としても取引の数が多くなっている現状がある
ので、地域団体商標取得によって、商品の訴求力が上がったことが一因として考えられると思います。

最後に「壺屋焼」を皆様に使っていただくために、「壺屋陶器まつり」を定期的に開催しております。是非ご参加いただき、実際見ていたいただいた上で、「壺屋焼」の良さを実感していただければと思います。

● 65 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例であったため、その心構えをせずにいってしまい思ったような成果は出せませんでした。
今後の展開ですが、販路開拓というよりは、生産数が販売数に追いつかない状況が続いています。そのため、後継者を育成し、

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

13 『PROSCIUTTO DI PARMA（パルマハム）』は、
北イタリア・パルマの限定生産地域で、古代ローマ時代から職人が手作りしている
伝統食品です！

商標：PROSCIUTTO DI PARMA

商標登録

第５０７３３７８号

権利者の紹介利 者

・権

名： Consorzio del Prosciutto di Parma（コンソルツィオ デル プロッシュット
ディ パルマ（パルマハム協会））
所： Largo Calamandrei,
・住
1/A – 43100 Parma, Italy
地域団体商標及び使用する商品・役務の内容
・ 地 域 団 体 商 標 名： PROSCIUTTO DI PARMA（プロシュット ディ パルマ（パルマハム））・ 商 標 登 録 番 号 ： 第５７７７２３６号
・ 指定商品又は役務：イタリア国パルマ地方産のハム

地域団体商標出願に向けての取り組み（１）ブランド保護の取り組み
Parma（パルマ）は、イタリア共和国エ
ミリア＝ロマーニャ州にある都市であり、その周辺地域を含む基礎自治体です。また、パルマ県の県都でもあります。
「PROSCIUTTO DI PARMA」（パルマハム）の歴史：古代ローマ時代から、パルマ
地方独特の自然条件が、何世紀にも亘ってグルメを魅了してきた高品質ハムの生産を可能にしてきました。
「プロシュット」とは、ラテン語の「乾いた」という意味の言葉が語源であり、パルマハム生産の純粋性とその古いルーツを表すものです。
紀元前 100 年にはすでに、古代ローマの政治家である大カトーが、イタリアのパル
マの町周辺で作られる、風で熟成されたハ
ムのすばらしい香りについて初めて記しています。紀元前 5 年にも、エトルリア文明
時代のポー川の谷で、塩漬け保存された豚のモモ肉が、他のイタリア地域やギリシャと取引されていました。
ブランド保護の取り組み：パルマハムが日本に輸出開始した 1996 年頃から、様々な取り組みを通じて、日本国内でのブランド保護に努めてきました。協会は、パルマ

ハム（プロシュット・ディ・パルマ）に関するいくつかの商標を既に所有していたので、小売現場やオンライン販売サイトをモニターし、「パルマ」、「プロシュット・ディ・
パルマ」、「パルマハム」といった名称の不正使用、またはそれを想起させる表現がな
いかのチェックや、出願されている商標のチェックを行ってきました。実際、不正使用を発見した際には、協会として弁護士を通じ警告をしてきました。また、商標や地● 66 ●

地域団体商標の権利取得後のブランド管理及びブランド展開（１）ブ ランド管理及び商品・役務の品質管理（管理手法・体制等）
商品の品質基準に関しては、「パルマハム」は、EU（欧州連合）の PDO（原産地呼称保護）製品であるため、詳細な仕様を順守しなければなりません。各生産工場は定期的に獣医と PDO の認証機関によって監査を受けなければなりません。
「パルマハム」の商標の使用基準については、イタリアの知的財産や地理的表示に関する法律と規則によって決められています。製品が「パルマハム」であれは、製品の種類に応じた商標をつけなければなりません。例えば、生ハムの原木とスライスされたものでは、その商標は異なります。
また、協会ではブランドの管理・展開のために、販促、法的保護、品質管理等の複数の部署を設け、それぞれで活動していま● 67 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

理的表示といった日本国内制度についても （３）地域団体商標出願の準備
研究してきました。
イタリアのリーガル・コンサルタントと日本の代理人と協力し、「パルマハム」の（２）地域団体商標出願の動機
周知活動を行ってきました。具体的には、地域団体商標制度を知ったのは、イタリ 展示会への出展（Foodex など）、記者会見、
アのリーガル・コンサルタント経由です。 プレス向けイベント、試食会、料理人向け出願に至ったきっかけは、「パルマハム」 セミナー、広告（EU（欧州連合）のプロジェの保護強化のために不可欠であると判断し クトとして）、店頭試食販売、デパートのたからです。取得により「パルマハム」の 催事、レストランのプロモーション、ウェ
呼称の不正使用に対してより強い法的措置 ブサイト等です。
出願してから登録になるまで、上記のよが取れるようになることを想定していましうな活動を行っていたため、特に困難なこた。
とはありませんでした。

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

す。加えて、関連企業と密に連絡を取り、 立された地理的表示保護制度についても取得を考えています。
情報交換を行っています。
今後の動きとして、日本国内で新たに設PDO（原産地呼称保護）認証マーク

パルマハム協会のロゴ（２）ブランド展開
商標の使用方法としては、地域団体商標の他、複数の商標を所有しており、目的に応じて製品パッケージ、POP、販促物、イ
ベント時の装飾などに使用しています。
また、協会はパルマハムの生産者団体なので、常にメンバー企業とともに、そしてメンバー企業のために、様々な販促活動を企画しています。これらの活動は協会のマーケティング部が担当しています。具体的な活動としては、展示会への出展、輸入商社や報道関係者への情報提供、店頭試食
販売、料理人を対象としたセミナー活動、雑誌やウェブ媒体とのタイアップイベント
やレストランプロモーションなどです。
また、協会は世界 50 か国以上で商標を取得しています。各国の法律と規則に応じて、証明商標、団体商標、商標といったそれぞれ異なる種類のものです。

● 68 ●

商標登録は法的保護の面でも販促面においても明らかにプラスの効果をもたらしています。
法的保護の面では、日本においてすべての商標登録が受理され、それらの商標権を利用して「パルマハム」のブランドを保護しています。これまでに日本国内で協会の商標に関する訴訟を起こしたことはありま
せんが、法廷外ではこれまでも、また将来的にも、商標と PDO 呼称の不正使用に関しては知的財産権を行使していくつもりです。商標登録によって、パルマハムの販促と保護の能力と可能性が高まりましたが、模倣品はいまだ存在しています。
販促面では、地域団体商標を取得した
2007 年から今日まで、日本への売り上げは伸びています。2007 年のパルマハムの輸出量が 88,442 本だったのに対し、2015 年は124,920 本でした。
2007 年 8 月に地域団体商標として登録とな り、2007 年 12 月 に は、 日 本 に お い て、協会の事務局長が、地域団体商標を取得したことを記念して発表会を開催し、関係者に告知を行いました。海外の地域団体商標としては初の登録でした。

最後に「PROSCIUTTO DI PARMA」（パルマハ え感じるまろやかさ、とろけるような食感
ム）は、北イタリア・パルマの限定生産地 が特徴です。この土地でしか作ることので域で、古代ローマ時代から職人が作ってい きないユニークな製品として、1996 年に EUる伝統食品です。材料は豚もも肉と塩のみ。 （欧州連合）が導入した地理的表示制度に合成添加物は一切使用せず、パルマの風と て、もっとも厳しい基準をクリアする PDO
時間のみで丁寧に手作りする 100％ナチュラ （原産地呼称保護）製品に認定された最初ルな食品です。天然の美しいバラ色、甘みさ の製品の一つです。是非ご賞味ください。

● 69 ●

Ⅱ．地域団体商標の活用事例

地域団体商標権利取得後の効果