コンテンツ販売・情報仲介サービス 6-3

拡大期を経て成熟期に入った
携帯コンテンツプロハイダー
高木利弘●株式会社クリエイシオン代表取締役

着メロ依存を脱し、ゲーム、TV映像、コマースへと拡大
パケット定額制や3Gなど環境の急変が質の転換をせまる
携帯コンテンツプロバイダーのビジネスは、大きく携帯コことが強みだが、しっかりとした著作権保護機能をほどこさ

ンテンツ販売、携帯コマース、携帯マーケティング、携帯ソ

なければ、「PCインターネット」のように違法コピーが蔓延リューションの4つに分けられる。2003年は、このうち携帯する恐れがあった。また、JASRACに著作権料を支払えば誰コンテンツ販売が拡大期から成熟期に移行した年であり、携でも配信できる着信メロディと異なり、着うたを配信するに帯コンテンツプロバイダーにとっては大きな転換を迫られる年は原盤を持っているレコード会社やアーティストの権利関係となった。

をクリアしなければならない。こうした著作権処理の問題解

1999年2月のｉモード開始に始まる「携帯インターネット」

決に中心的な役割を果たしたのが、現在着うた市場でシェアは、「PCインターネット」をはるかに上回るスピードで拡大

No.1のレーベルモバイルだったのである。着うたの成功は、携し、2004年 4月にはいわゆるブラウザフォンの普及台数が帯電話での音楽配信や映像配信ビジネスの道筋を切り開いた7,000万台を超えるまでになった。この間、一年ごとの純増をといえる。

第6部
ネッ
トビジネス
事業者動向

みてみると、935万台（2000年）、2,760万台（2001年）、1,600万 台 （ 2002年 ）、 1,030万 台 （ 2003年 ）、 698万 台

キラーコンテンツ「EZナビウォーク」（2004年）というように、2001年をピークに減少傾向にある。

着うたに次いで注目されるのは、2003年10月にKDDI/au

ブラウザフォンの爆発的な普及の波に乗って急成長した携帯がナビタイムジャパンと共同でスタートさせたEZナビウォー

コンテンツ販売市場も、買い換え需要中心の成熟期に入ったクである。EZナビウォークは、MS basedという自律測位型ことで、パイの奪い合いとなり、価格競争が激化、質的転換のGPSと連動して現在位置を表示し、目的地まで案内をすができなければ生き残れない状況になったのである。

るサービスで、歩くと同時に地図が動くリアルタイム・ナビゲーションを実現している。とりわけ電子コンパスを内蔵し2003年度は着うたが50億円のヒットている機種では、常に進行方向が上にくるように地図が自動モバイル・コンテンツ・フォーラム（MCF）の調査によれ的に回転するようになっていて大変便利なのだが、コンテンば、2003年度の携帯コンテンツ販売の市場規模は2,232億円

ツの観点から特筆されるのは、TBSの情報バラエティ番組で、2002年度の市場規模 2,004億円に対して、対前年度比「王様のブランチ」などとの連動である。テレビでは放映する111％の成長であった（p.315 資料6-3-2）。この携帯コンテとすぐに情報が消えてしまうが、EZナビウォークの「おすすンツ販売市場の中で最も大きなシェアを占めているのは、いめスポット」のコーナーにアクセスすれば、番組で紹介したうまでもなく着信メロディである。2003年度は約1,000億円、話題のスポットや人気ショップまで、EZナビウォークを使っ市場全体のおよそ45％を占めていたと推定される。てたどりつけるようになっているのである。

着信メロディ市場が成熟期に入る一方で、2002年12月に2003年度、KDDI/auは携帯電話の純増数でNTTドコモ

KDDI/auが始めたEZ「着うた」は、2003年11月までの1年を抜いてトップに立った。その原動力となったものは、こう間で約5,000万ダウンロード、およそ50億円の市場規模までしたEZ「着うた」、EZナビウォークのようなキラーコンテン成長した。2003年最大のヒットコンテンツが着うたであった

ツであり、第三世代携帯電話（cdma 2000 1x方式）へのスことは間違いない。KDDI/auに続いて、2003年 12月にはムーズな移行、さらにはパケット代定額制のEZフラット導入

vodafone、2004年2月にはNTTドコモが相次いで着うたのといった大胆なマーケティング戦略であった。

配信サービスを開始した。これにより、2004年の着うた市場は百数十億円に達すると予測されている。

ゲームから映像、TV連動コンテンツの登場

この着うた市場を立ち上げる上で大きな役割を果たしたの一方、NTTドコモは、2003年度前半は第二世代携帯電話

は、大手レコード会社が集まって設立したレーベルモバイル（PDC方式）の505iシリーズを中心に展開し、2004年2月にである。携帯端末の音源を鳴らす着信メロディと違って、CDFOMA900iシリーズを発売、第三世代携帯電話に本格的に音源を使う着うたは、歌声や楽器演奏そのものを再生できる取り組むこととなった。
＋ インターネット白書 2004 ＋313

6-3 コンテンツ販売・情報仲介サービス拡大期を経て成熟期に入った
携帯コンテンツプロハイダー

第6部
ネットビジ
ネス
事業者動向

505iシリーズの特徴は、メガピクセル・カメラ、QVGA液展させ、たとえばボタンひとつで今見ている番組の詳細情報晶、メモリカード、赤外線通信機能、Flash対応、ｉアプリを閲覧したり、アンケートや懸賞に応募したり、ショッピンDX対応の5つで、このうち特に携帯コンテンツプロバイダーグができるシステムである。突然の時間変更に対応した番組に関係が深かったのはQVGA液晶とｉアプリDX対応であっ録画にも対応可能になる。

た。つまり、きれいな画像を表現できるようになったことと、ｉアプリの容量が拡張されたことで、リッチコンテンツ、とサイバードも、放送中の番組やCMの関連情報を手軽に取得できる「ワンプッシュ」を実証実験中である。

りわけゲームコンテンツ市場が大きく伸び始めたのである。た

携帯電話で番組の録画予約をし、その録画データをメモリとえば、「スペースインベーダー」などの往年の名作ゲームをーカードに入れて見るといった時代が間もなくやってくるわけ楽しめる「タイトーG＠meパーク」や、バンダイネットワーである。

クスの「SIMPLE 100シリーズ」、日本エンタープライズの「最強！GAME王国」、サミーネットワークスの「サミースリ

携帯コマース市場は170％の成長ーセブン・タウン」などゲームコンテンツが活況を呈した。

2003年度は、携帯コマースが大きな伸びを示した年でもあそして、別名「ゲーム携帯」と呼ばれる900iでは、さらにる。携帯コマースの2003年度の市場規模は1,709億円、2002

リッチなゲームの搭載が可能になり、スクウェア・エニック

年度の市場規模1,005億円に対して、対前年度比170％の成スの「ファイナルファンタジー」、「ドラゴンクエスト」をはじ長であった。

め、バンダイネットワークスの「機動戦士ガンダム3Dオペレ

携帯コマースで大きく売り上げを伸ばしている代表例は、ーション」など高機能ゲームが相次いで登場した。また、エ「ちびギャザ」を運営するネットプライスである。「ちびギャザ」

ムティーアイの「速報！プロ野球」のように、3Dリアルタイは、1週間にどれだけ購入申し込み数が増えるかによって商ムアニメーションで、セ・パ両リーグの全試合を中継すると品の価格がプライスダウンしていく「ギャザリング」という独いう画期的なコンテンツも登場してきた。

自の買い物方式が特徴で、口コミパワーを上手く活用して急メモリカードとリモコン機能の標準搭載は900iにも引き継速に売上を伸ばしている。顧客は25歳〜35歳のOLや主婦ががれたが、これにより、今後、映像コンテンツとテレビ連動中心で、週刊でファッション誌やトレンド誌を出しているよコンテンツが大きな市場を形成することが予測される。

うなコンテンツ作りも人気の秘訣となっている。「ちびギャザ」

たとえば、インデックスが開発中のチャンネル・ナビゲーション・システム「Navichan」は、リモコン機能をさらに発資料6-3-2の売上は、2004年1月段階で月商3.5億円に達している。
インフォコムの「CDeShop」も注目の携帯コマースである。

携帯コンテンツプロバイダー事例

携帯コンテンツプロバイダー
インデックスサイバード
エムティーアイ

ギガネットワークス
第一興商
オリコン
レーベルモバイルインフォコム
バンダイネットワークス
タイトー
日本エンタープライズ
サミーネットワークス
ジョルダン
ナビタイムジャパン

代表的なサイト
サイト数
会員数
恋愛の神様DX、えらべるJ-POP、まちうけ屋さん、テレ朝 COM-PLETE！、
130
240万人
フジ♪メロ、香水屋さん、アクセサリー屋さん、F*mode（1,000万人：受託サイトを含む）
CoolSound、なみある？、名探偵コナン、犬夜叉、細木数子六星占術、ゼンリ
97
365万人
ン携帯マップ（957万人：受託サイトを含む）
速報！プロ野球、渋滞近道マップル、まっぷるガイドJavaアプリ、釣りキチ
255
195万人
ナビ、すごメロ取り放題、旺文社辞典18冊、お天気予報、株価リアルタイム、にゃんこ村
着信メロディGIGA、吉本笑ROOM、聴ケル遊メロGIGA、メロディ遊園地
5500万人
メロDAM、カラオケ★DAM、ボイスDAM、えらべるJ-POP、スーパーインデ
24
470万人
ィーズ、SAL洋楽MANIA、あそばナイト
オリコンWO、++ＣｏｏＬｏｖｅＲ+、WO洋楽コレクション、デビューしよ6
190万人
うよ、声優＋アニメチャンネル、ORICON音楽情報
レコード会社直営♪サウンド、絶対！洋楽、絶対┃アニメ、絶対 演歌・歌謡
8
未公表曲、a tempo
めちゃメロ、ファンナビ、チケットナビ、CDeShop、The News、My News、
24
400万人
HOT NEWS（無料350万人）
キャラっぱ！シリーズ、プラチナメロディ、SIMPLE 100シリーズ、ガンダム
581
440万人
携帯ボイス、キャラゲー、バンダイch.通 販 、Love Bargain（コンテンツ数）
タイトーG@meパーク、電車でGO！、バトルギア、EZ melody取り放題、ぐ
190
250万人
るメロ、ベストヒットUSA、鉄道倶楽部、ranKing ranQueen
最強！GAME王国、ゲームぴあｉ、うた＆メロ取り放題、えり子ネイル、地球
69−の歩き方
サミースリーセブン・タウン、サミーカジノタウン、プラチナメロディ、プラ
24
250万人
チナ着ムービー、メールにメロディ、サミーダイレクト、モバイルコミック
乗換案内、AD乗換案内、乗換案内NEXT、あさよむ
5
18万人（無料500万人）NAVITIME
316万人
出所

314 ＋ インターネット白書 2004 ＋

インプレス『携帯コンテンツビジネス調査報告書 2004』

コンテンツ販売・情報仲介サービス 6-3

拡大期を経て成熟期に入った
携帯コンテンツプロハイダー「CDeShop」のユニークな点は、同社の着信メロディサイト

2004年の携帯コンテンツビジネスを考える上で、キーワー「めちゃメロ」、「メロ着倶楽部」、コンサートチケット販売のドとなるのは、第三世代携帯電話、定額制、FeliCa（フェ「チケットナビ」と連動していて、どのサイトからでも、同社リカ）携帯、リアル連動の4つである。

独自の「アーティスト一発検索機能」によって、好きなアー第三世代携帯電話への移行は、利用料金の低額化と携帯ティストの着信メロディ、CD、DVD、チケットを一度に探端末の高機能化を実現するために避けては通れない時代の流し出せるようになっているところである。しかも、シングル1れである。KDDI/auの独走に待ったをかけるためにも、NTT枚からでも送料無料で全国配送するということで、急速に売ドコモもvodafoneも力を入れざるをえない。

上を伸ばしている。

第6部

次に定額制であるが、KDDI/auに続いてNTTドコモも携帯マーケティングは、広告、販売促進、市場調査といFOMA向け定額制パケ・ホーダイをスタートさせた。これにったビジネス領域で、このうち広告の2003年度の市場規模はより携帯コンテンツへのアクセスが桁違いに増えることは確実

100億円、2002年度50億円に対して、対前年度比200％と2で、携帯コンテンツプロバイダーにとっては大きなビジネスチ倍の伸びを示した。

ャンスである。

注目の携帯コンテンツプロバイダーには、ｉモードのトッ

そしてこの夏、非接触ICカード技術のFeliCaを搭載したプメニューのひとつ、「とくするメニュー」の運営などを手が携帯電話が登場する。携帯電話を財布や会員証、社員証、けるD2コミュニケーションズなどがある。また、ジョルダン

乗車券代わりに使えるようになる時代がやってくるわけで、携が運営する「乗換案内／AD乗換案内」は、広告モデルで成帯コンテンツプロバイダーのビジネス領域も、こうした「リア功し、月間1億5千万ページビュー、推定利用者数500万人

ルとの連動」に対応して広がっていくに違いない。

ネットビジネス事業者動向を集める人気サイトとなっている。

フェリカでリアルビジネスとの連動

2003年度の携帯コンテンツ販売の市場規模は2,232億円
資料6-3-3

携帯コンテンツビジネスの市場規模（2002年-2003年）

（億円）
2,500
2003年度2,232億円
2,000

2002年度2,004億円
1,709億円

1,500

1,005億円

1,000

500

050億円
携帯コンテンツ販売

携帯コマース

100億円

携帯広告
出所

モバイル・コンテンツ・フォーラム（MCF）の調査

2003年度の携帯コンテンツ販売の市場規模は 2,232億円で、対前年度比 111％の成長。携帯コマースの2003年度の市場規模は1,709億円、対前年度比 170％。携帯マーケティングは、広告、販売促進、市場調査などで、このうち広告の2003年度の市場規模は100億円、対前年度比200％。

＋ インターネット白書 2004 ＋315