■背景・課題
東京都目黒区の東急東横線

都立大学駅周辺の６つの商店街の長年の課題は、①次世代へのバトンタッチ、②知名度が低く特色がな
いこと、このままではこの街の将来はないと

面 に 出 し た「 と り つ じ ん プ ロ ジ ェ ク ト 」が スの結論に至った。そこから商店主の魅力を前いた。そしてこの街の資源は「ひと」であるとの「人となり」をメインに取材し読み物として

ラ ス ト 作 品 が 異 な る 点 で あ る。 ま た 登 場 人 物

１人のイラストレーターが担当し、全てのイ

イ ラ ス ト が メ イ ン で、 １ 人 の 登 場 人 物 に 対 し②とりつ大学（ミニ講座・ＰＲ）性をさらに向上させた。

取り入れたことが、とりつじんの人気と可能いる。また、アート性の高いイラスト作品を１００００部がすぐに無くなる人気となってら 現 在 ま で ７ 冊 発 行 さ れ、 毎 号 ８ ０ ０ ０ ～も 楽 し め る よ う 工 夫 し て い る。 ２ ０ １ ４ 年 かタートする。

活用を中心に、②

そのプロジェクトは、①とりつじん（冊子）＝地域資源「ひと」の発掘ＰＲ）と、③とりつイ
ベント（集客）＝地域に根差した取り組みの三とりつ大学（ミニ講座

店主を集めて実行委員会を結成、「あえて商店位一体の仕組みである。

危機感を抱いていた。そこで志の高い若手商街らしくない事業」の発想を始めた。

具体的には…

登場人物（とりつじん）が、先生となり長年個性豊かなイラストレーターが、都立大のを教えるワークショップである。商店街全体①とりつじん（冊子）
街に賑わいをもたらすには何が必要か議論

お店で働く人の魅力をイラスト作品で紹介すを キ ャ ン パ ス に 自 分 の お 店 の 良 さ を Ｐ Ｒ し、■活動内容と特色を重ねる中で、この街にはこだわりを持ったる新しいタイプのガイドブックである。この新たなファンを獲得して商売につなげる試

知識や経験など

個人店が多く商店街の魅力になりうる唯一無ガイドブックのユニークさは、親しみのある培ってきたプロの技やコツ二のものは「商店主＝ひと」であることに気づまちむら 2024.06（166 号）

13････とりつじんお披露目

簡単にできみ。例えば、美味しいローストビーフの作り存客との交流の輪が広がった。また、イラス

文により、商店主に親近感が沸き新規客や既香り高いコーヒーの淹れ方

トをきっかけとした地域の人々との交流が自方
るフラワーアレンジメントなど、とりつ大学いる。また、とりつ大学のロゴは地元のトキれ、地元を中心に幅広い層の人々が参加してなっている。

この活動に積極的に携わる自主性の育成にも「とりつじん」を軸とした関連イベントを開ト。登場人物のお店やその人物に実際に会えわくわくドキドキを体感できる集客イベン

都立大の街で楽しいことをテーマに街中でが高く、熱烈なファンを増やしている。

学」は、知的好奇心溢れる地元住民への訴求度いる。特に、商店主が開くミニ講座「とりつ大り、お店のファンづくりとＰＲにつながってくことで地元住民と商店主の関係性が深まることをコンセプトに実施した「とりつ巡り」

商 店 街 連 合 会 の 事 業 と す る こ と で、 商 店 街③商店街の垣根を越えた交流促進
本堂で開催される「とりつの写経」は、とりつお茶屋

内はもとより各商店街の垣根を越えた交流にじんの副住職、和菓子屋･ラボレーションする写経イベントで、毎回定･などが挙げられ、商店街および連合内の仲間を 紹 介 し 合 う、 自 発 的 コ ラ ボ イ ベ ン ト の 開 催
この三位一体のプロジェクトは、地域資源意識の育成、目的や情報の共有にもつながっている。

まれた。さらに当初は男性のみであった実行年部が発足するなど新たなコミュニティが生いる。また若手同士の連携も活発になり、青は、若手のやる気と責任感の育成に役立って若手の立案に任されているこの取り組み

女性メンバーの参加取り組み（とりつ大学＆とりつイベント）の三

絵本のようなイラストと分かりやすい紹介①商店と顧客の交流増加■活動の成果る。

④次世代へのバトンタッチ、青年部の発足や･本柱で持続可能な地域の活性化を実現していの発掘活用（とりつじん）と地域に根差した員を超え人気である。

役立った。交流の例としては、お互いに顧客床屋がコは１０００人以上が参加した。また、お寺の③とりつイベント（集客）トーに地域との連携を深めている。

②関連イベント開催によるお店のファンづくり

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ワ松学園の生徒が作成、ＡＬＬ都立大をモッの時間割のもと店の販促につながることから、商店主たちが･以上の講座が期間中開講さ･

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の第構 築 し た。 今 後 は バ ー チ ャ ル の 世 界 で も 様 々商店街の活性化の回東京商店街グランプリで最優秀賞をど様々な機能を加えて街新たな発信チャネルとして活用の幅を広げて達成し、地域にとってなくてはならない存在

登 場 人 物 × １ ０ ０ 人 の イ ラ ス ト レ ー タ ー」を部の皆さんと商店街が出来ることを考え、とま た コ ロ ナ が 続 く 中 で、 慶 応 義 塾 大 学 商 学いく予定である。

委員が今では全体の１／３が女性で構成さとりつじんの絵本のようなスタイルは、特ん１００人展」に挑戦、とりつじん１００人を（ 仮 想 空 間 ）を 活 用 し た「 バ ー チ ャ ル と り つ じオンラインＺＩＮＥ）から生まれる。

バー・「とりつじん」は、とりつ（都立）＋じん（人（注記）

商店街を未来につなげることを目指し続ける。

わい」と新たな「コミュニティ」を創造し、街やは、「ひと」を地域資源として持続可能な「にぎこれからも進化するとりつじんプロジェクト

ラットフォームへと進化している。

体 の ３ 本 柱 」に「 ３ つ の チ ャ ネ ル 」を 備 え る プ

現 在 と り つ じ ん プ ロ ジ ェ ク ト は、「 三 位 一での情報発信・販売促進が可能になった。

チャル」の３つのチャネルを備え、様々な方法に 入 れ た こ と で「 リ ア ルコロナ禍でオンラインとバーチャルを手学んだ。

れにより商店街は、オンラインのノウハウをりつ大学（ミニ講座）をオンライン化した。ことなった。に子どもに好評である。下校時に「あ、○○屋

ＶＲゴーグルやスマホで体験が出来る世界をさらに１００人達成を記念してバーチャルさんの○○ちゃんだ」と声をかけられるなど、子どもがあいさつできる店が以前より増加した。商店街が地域の安全安心に寄与することは、商店街の大きな存在意義であるといえる。
⑥街 商店街の知名度向上

学校からの問い合わせが増えた。また本活動に対するメディアからの取材依頼や行政メディアへの露出が増えることでさらなる街商店街の知名度向上や本取り組みへの商店･⑤地域の安全安心への寄与

れ、頼もしい戦力となっている。

また、とりつじんは８年かけて「１００人の選にな情報の発信や集客イベント、商品の販売な選で全国の経済産業省／中小企業受賞、２０１９年度
庁主催のはばたく商店街
30･14入選するなど客観的な評価を得た。

30とりつじん交流と実行委員･

くる冊子アートブック。

（都立大学商店街連合会理事、とりつじん実行委員会広報経理三室 茂）

・ Ｚ Ｉ Ｎ Ｅ と は、 自 由 な ア イ デ ア と 手 法 で つ･街内への理解が深まり好循環が生まれている。

■活動の広がりとこれから２０１４年にスタートしたこのプロジェク
トは、近年様々な活動の広がりをみせている。
東京都主催

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地道な活動は、２０１８年度･･･