地方のデザイン振興を支える地 域 密 着 型 の デ ザ イ ン 支 援「 燕 舎 」 の 提 案
永山研究室

勝野 美葉子 M i yoko K a t suno

Theme:

地方のデザイン振興を支える地 域 密 着 型 の デ ザ イ ン 支 援「 燕 舎 」 の 提 案
静岡県伊豆・修善寺のデザイン振興と地域活性化を最終的な目標に据え、新規事業を立ち上げた。事業計画の立案から、それに伴うグラフィックツールのデザイン制作、実店舗の運営までを一貫して取り組んだ。また、事業の一環として、地域産業と結びつけた商品開発や観光 PR のためのマップ制作などを手がけた。

SHOP DATE

修善寺 燕舎GIFT SHOP & DESIGN STUDIO

静岡県伊豆市修善寺 825-2
open: 10: 00- 17: 00 月曜・木曜休
http://tsubame-sha.net/

■PROCESS00

テーマ : 地 方 の デ ザ イ ン 振 興 を 支 え る
兼ねてから「地域に根ざしたデザイン」に関心が高く、卒業制作では、デザインを学んだ視点から地域内の課題を解決することをテーマに設定した。
現状調査
自身の出身地である伊豆 修善寺を対象地域に設定し、現状調査を行なった。

● 現状調査調査まとめ
修善寺は、県内有数の温泉地として知られ、国内外から多くの観光客が訪れる。近年は、都内からのアクセスが向上したことや、日本の伝統文化に関心を持つ若年層が増加傾向にあることなどを背景に、これまで中高年が中心だった客層の幅が広がりつつある。また、東京五輪の開催を控え、インバウンド観光客の更なる増加が見込まれる中、地域の魅力を積極的に地域内外の人々に向けて発信していくことが望まれる。

テーマ決定
現状調査から、地域をよくしたいと思っている地元の人々が、アイディアをカタチにする、発信していくことに多くの課題を抱えている実情を目の当たりにした。また、自分自身も、当地域の観光事業に携わる中で、観光資源を活用しきれていない不充足感を感じていた。そこで、大学で学んだデザインの視点から地方創生に携わり、地域のデザイン振興、そして、結果的に地域の社会と経済の活性化に貢献することができるのではないかと考え、今回の制作のテーマを決定した。

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事業計画の立案「地域密着型のデザイン支援」をどのような形で行なっていくのか事業計画を立案した。
事業構想
デザインスタジオと、それを母体とする実店舗の運営を通して、企画から制作、情報発信まで、一貫した体制で取り組むものとした。主な事業として、地場産品を活かしたお土産物の開発や、既存の商品のリニュー
アル、地域の魅力を効果的に PR するサイトの製作・運営を行う。また、修善寺温泉場の中心に構える実店舗を、共同開発したお土産物の売り場や地元工芸作家の作品展示・販売ブースを設けるなど、情報発信の場として活用していく。

● 事業のフロー

事業計画書の作成
背景と目的を整理し、事業計画書を作成。
● 事業計画書

01-2 物件探し / 契約
温泉場の中心から徒歩 1 分ほどの空き店舗を契約。
● 物件情報住所 〒410-2416 静岡県伊豆市修善寺 825-2

面

積 : 28 ㎡ ( ウッドデッキ部込み )交通 : 修善寺温泉バス停から徒歩 1 分 / 修禅寺から徒歩 1 分● 簡易見取り図●…契約物件04

■PROCESS

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ベーシックデザイン展開
ネーミングの開発から、シンボルマーク、ロゴタイプを制作した。
ネーミングプロジェクトの想いをツバメの性質になぞらえて「燕舎」と命名。

ロゴ
修善寺の趣ある土地柄に馴染むようなデザインを展開。ロゴマークは、篆書体の「燕」の文字をベースに、メインモチーフの燕と太陽をイメージした円形で構成。ロゴタイプは、和文には「A-OTF 解ミン 宙 Std」にアレンジを加えたものを、欧文には「DIN」と「Brandon Grotesque」を用いることで、伝統ある雰囲気の中にも新しさを感じるようなデザインとした。
● ロゴ● エレメント

古典的な印象を与える篆書体

空に羽ばたくツバメ● カラー● アイディアスケッチ

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・紫紺燕色

Pantone：5185
Process ：C89/M9/Y74/K57/
RGB：R27/G23/B35

・紅色Pantone：1797
Process ：M100/Y100/
RGB：R225/G16/B32● 検討段階のロゴマーク / ロゴタイプ

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アプリケーションデザイン展開
02 で決定したロゴやブランドカラーを元に、ショップツールなどを展開した。
ショップツール一覧● 看板 / ラッピング用品 / ショップカード / ユニフォーム● WEB サイト

● 事務用品 ( ハンコ )● 看板 / のれん / ベンチ● 広報ツール ( 事業案内 / 営業用ポートフォリオ )● 書類 ( 請求書 / 発注書 / 納品書 )● ノベルティ05

■PROCESS

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開店準備
開業届の提出をはじめに、什器の運び入れや商品の仕入れを行なった。また、03 と並行してデザインの決まった看板などを制作した。
制作の様子

手彫りの型を用いたシルクスクリーンでノベルティを制作 / レーザープリンターで看板の出力 / 看板の色味調整 / のれんに刺繍を施してもらっている様子

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店舗オープン
8 月 21日の弘法大師奉納 花火大会に合わせて店舗をオープンした。

新規商品企画 / デザイン展開事業の一環である、お土産物の新規企画やパッケーじリニューアルに取り組んだ。事前に調査したお土産物の現状を踏まえて自発的な商品企画や、 生産者へのヒアリングを元にパッケージのリニューアルを行なった。また、依頼を受けて、地域 PR 用の案内マップや特設サイトの制作に取り組んだ。
プロデュースした商品一覧● 入浴剤 /25g

● 修善寺梅

既存の商品のリニューアル。昭和期を連想させるような手書きの小さな農園の梅シロップ /250g

イラストでレトロなグラフィックで制作。

善寺梅と氷砂糖のたった二つで丁寧に作り上げていることから、Zat Hijauの自家製梅シロップ。原材料は、修シンプルな構成で優しさを感じるグラフィックとした。

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● 荘康園 / 煎茶 40g

修善寺の夫婦が営む小さな茶畑● 修善寺温泉荘康園の茶葉を使用。

20 代〜30 代前半の若年層をターゲットにした展開。

恋の橋めぐり案内マップ /HP

旅館組合の依頼で、地域活性化プロジェクトの一つである、「修善寺恋の橋めぐり」の案内マップとウェブサイトを制作した。大学生〜の女性をターゲットに、修善寺のイメージを壊さない程度の可愛らしさで展開● ポストカード (３種 / 春・秋・夏 )修善寺の土産屋を回ってもポストカードがほとんど販売されていない、もしくは数十年来変わっていないという現状から自主企画で制作。現在駅や旅館で販売も行なっている。

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卒業制作まとめ店舗で実際に使用しているツールを用いた、簡易ショップのような形で展示ブースを構成した。
展示ブースの構成❶: 燕舎 ブランディングツール( ショップカード / ラッピング用品 他 )❷: ユニフォーム( オリジナルワンピース / バッジ )❸: 看板 ̲1❹: 看板 ̲2❺: ポスター ̲1❻: ポスター ̲2❼: 新規商品の開発 / 提案
( 入浴剤 / 梅シロップ 他 )08

■MEDIA● FM iz:10 月 /1 月 ラジオインタビュー● 伊豆半島 景観看板大賞 :● 伊豆市広報 2 月号 : 巻頭特集

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永山研究室 : 勝野 美葉子