2019 年（平成 31 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報第133号 （1）2019年

第53回 大阪マスコミ年賀交歓会
本年で 53 回目を数える大阪マスコミ年賀交歓会は、１月 10 日木曜 11 時から、大阪広告協会と当協会の共催にて、太閤園別館ガーデンホールで盛大に開催された。参加登録人数は年々増えて、400 名を越えるまでに復調。昨年に引き続き、十日戎の日に当たるため、縁起物の大きな福箕をかけた第二回福笹ジャンケン大会を開催。大阪万博の開催も決定し、いよいよ息の長い商売繁盛に期待のふくらむ晴れやかな新春の会となった。

新年ご挨拶

いたしました。そんなこともプラスに働いたのかどうか分

それから秋口にはラグビーワールドカップ。東京オリン

かりませんが、11月には万博の開催決定という朗報が届き

ピック・パラリンピックに続いてはワールドマスターズ

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会

ました。経済波及効果２兆円という試算もあり、大阪経済ゲームズ。中之島・梅北の開発、IR、そしてEXPOと、こにとっては、何よりおめでたい話であります。

れほど次々と話題が列挙できる都市は、日本では大阪ぐら

理事長 岩井 秀一

万博招致レースでは、ハラハラさせられましたが、大阪いと聞いております。賑わうところに、ビジネス・チャンという街がいま世界から注目を集めているということは、スがないはずがありません。会員各社様と、また本日ご参

紛れもない事実です。

加の皆様の、これからますますのご活躍を心よりお祈り申クレジットカード大手のマスターカードが毎年秋に、世将来振り返ってみた時に、「改元・新しい時代の始まり

レポートの中に急成長渡航先ランキングというのもあり、とともに、大阪は大きく飛躍したね」と言われるような年に2016 年度、17 年度と２年続けて大阪が世界第１位というなることを願って、私の年始の挨拶とさせていただきます。

ことになりました。最新の発表は18 年度ですが、新たに調査対象に加わった沖縄、それから京都が１位、２位となり、大阪は第３位。首位はのがしましたが、高い成長はまだまだ続いており、かつて爆買いに沸いたアジア圏からだ
けではなく、世界中から高い関心を集めているようです。
そして、６月には日本初のG20が開催されます。ご存知のように G7 の会合は日本で何度も行われてきております
が、会議関係者の方の数はだいたい 5000 人程度だと聞いみなさま新年明けまして、おめでとうございます。

ております。それに対しましてG20は、参加国数が多いこ

新年に当たり、一言ご挨拶させていただきます。

ともありますが、各国首脳とその補佐官、そしてスタッフ

ふりかえりますと、昨年は地震、それから記録的豪雨、の方々の数をかけあわせると、数万人にものぼる人の動

酷暑、台風と、次々と自然災害に見舞われた年でした。

きがある大会合だそうです。昨今の世界情勢の中で大阪

あの関空連絡橋にタンカーがぶつかった映像を見た時にサミットも世界中から注目を集めることになりそうです。

は、これで大阪の活況も終わりなのかと、ふと頭をよぎりましたけれど、それからのすばやい復旧。ご尽力いただいた方々の働きには、改めて大阪の底力を見たような思いがし上げます。

界渡航先ランキングというものを発表しております。その（2） 2019 年（平成 31 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報

GiveＯＡＡＡ夏期広告セミナー
！
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え
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え
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与え Give
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第133号

第22回

グラフィックデザイナー

大崎 淳治 氏第 22 回の OAAA 夏期広告セミナーは、2018 年 7 月23日( 月)に大阪大学中之島センター10 階佐治敬三メモリアルホールで、約115 名の参加者を迎えて開催された。講師は、ブランディングを基本として、数々のCI・VIを手掛けてこられたグラフィックデザイナーの大崎淳治氏。
シンボルマーク及びデザインを作成する際にどれほど多くのことを考え、さまざまなアプリケーションへの展開を想定し、常にクライアントの期待をはるかに超える確固たる世界観を提案し続けてきたかをうかがうことができ、若い方々には強烈な刺激を得る機会となった。
Give! Give! Give!

ですごく楽しい。シェアスペースで一緒

いろんなコミュニケーションが広がった。

香りも残っていて臨場感がある。このよ

与えて、与えて、与えまくれ！
僕もまだ50代、まだまだ働かないといけに食事をしたりイベントをやったり、た例えば社屋の風見鶏にあおちゃんを起

うに僕は現場を見て、五感を駆使してデくさんのGiveがある。僕以外は20-30代用。建築中の囲いや養生シートにあお

ないし、稼がないとダメ。

が中心で、若い感性やエネルギーを常にちゃんを描くだけで楽しい雰囲気にな

そして、今回のテーマは、Giveしてもらっている。

る。小学校の建設が多い会社なので、子慈善事業しろ！とかっていうお話ではない。

ザインしている。
エキスポシティ「NIFREL」のVIデザインをする上で大事なことは、どもたちにも大人気となった。社員の方

そしたら何をいったい与えるねん！

Giveすること、理念、哲学、楽しさ、わか全員にインタビューし、一人ひとりのンドメッセージに基づき、ロゴマークはっていうお話をしたい。

りやすさ、独自性、持続性、魅力的かどキャラクターや個性を表すあおちゃんを頭文字のNを躍動的にデザイン。水を飛うか。社会性があるか、暮らしを見つめ

作って名刺の裏面にあしらった。業種柄

ばすテッポウウオをイメージした。生きているか。新しい、ウイット、物語性･･･

寡黙な方が多い中、あおちゃんがお客さているのだからロゴやデザインにも命をといったいろんな角度から考え、検証しんとの会話のきっかけにもなっていく。

与 え な け れ ば な ら な い（ま さ に、命 をデザインはコミュニケーションを豊か

Give！）。そこで自主的に動画を作ってながらデザインしていく。

にすることなんだ。
僕がこれまでどのように仕事でGiveしてきたかを
これから、お見せする具体的事例で少しでも感じてもらいたい。

20 年前に気づかされたGive の姿勢「生きているミュージアム」というブラ提案。１周年記念ロゴも含めてさまざまな動画を制作した。

カトリック教会ステーショナリーデザイン
カトリック教会の牧師さんの名刺をデザインした。白い紙に折り目をつけるこ

阿倍野ハルカスの展望台「HARUKAS 300」のブランドデザインとで十字架を表現、これを立てるとどこキーワードは、見る・300・高い・驚The Bund Tea Company Shanghai

でもミサができるというアイデア。但し

き・爽快感･･･。展望台から一望できる

上海にあるティーサロン＆ショップの1枚1枚自分で折らなければならない。

景色は変化し続ける。そこでロゴマーク

ロゴのコンペ。なぜ上海なのかをずっとしかし取材で感じた几帳面な牧師さんなには、変化していく雲、300、笑顔をモ

タイトルのGive! Give! Give!には、僕考えていたら、200年前上海は紅茶の茶らきっとやってくれると思った。事前にチーフにデザインし、ワクワクする楽しの若い頃の経験が元になっている。ある

葉発祥地ということがわかった。さらに何度も会い、“折り目正しい”性格を知りさを表現した。またアプリケーションに

会社に自分の作品を持って営業へ行った調べてみると、いかに速く茶葉をロンド得たからこそ実現したデザインだ。

よって雲の形を変化させるデザインを展

ところ、そこの会社の社長さんから「ウチンに届けるかを競うティークリッパー

デザインは色やカタチだけではない、

開した。ロゴマーク提案は数パターン作の シ ョー ケ ー ス は も う 見 て く れ た ん（帆船）というティーレースが繰り広げらその本質にどこまで寄り添えるかが大切。

り、どの案にも全てのアプリケーション

か？」と聞かれた。しまったと思ったが、れていた。こうした物語があることを見ていませんと正直に応えると「あんた知って、航海＆帆船をコンセプトにロゴの自慢話を聞くヒマはない、帰ってくれ。

をデザイン。その物語も一緒に味わってもし次に営業に行くなら、そこの会社の欲しいと思い、パッケージなどのデザイことを調べて調べて調べまくることだ」

ンにも反映した。

を制作。商業施設は、楽しさをGiveする
日本ソムリエカルチャー学会
ステーショナリー
デザインは現場を見ることも大切。日本
ソムリエカルチャー学会のステーショナ

ことが永遠のテーマだと思う。

アインシュタインが残したGiveの格言と助言された。確かにその時の自分は独僕はこんな素敵な物語を聞いた以上物

リーは、現場からヒントを得たデザイン

Giveするということは、相手に寄り添

立したばかりで「仕事が欲しい」「お金が語をGiveせずにおられない。ロゴデザイだ。毎回ワークショップでは、白い紙をうことで、まだ気づいていない素敵なと欲しい」という気持ちだけ。Giveのかけンのコンペなのに、業務用の包装に至る

敷いた上にワイングラスが並べられるのころを見出し、もっと魅力的にしてあげらもなく、Takeばかりを考えていた。あれ

までさまざまなアプリケーションに物語だが、終了時にはその紙にワインの染みることだと思う。五感を駆使して寄りから20年、僕は常にGiveという姿勢で仕性のあるデザインを提案した。同じ港町がつく。通常は廃棄される染みのついた

添ったら、必ずヒントが見えてくる。だ

事をしてきた。

にある神戸のホテルがデザインに目を留

その紙を再利用して名刺、封筒便箋をデからGiveする姿勢が大事だということ。

めてくれ、思わぬところでコラボレー

ザイン。ワインの染みはアートのようで、それはプロの技術論ではなく、心構えの僕の事務所は池田市の「ANTEROOMAPARTMENT OSAKA」というシェアハ

ションにも発展した。

ウスにある。男女併せて50人ぐらいが居問題だ。
「The value of a man should beseen in what he gives and not in what

泉宏建設のブランドコミュニケーション

he is able to receive.：人の価値は、何建設・建築の原点とは、“人々のしあわを得たかではなく、何を与えたかで決ま

1日中パソコンに向かって誰ともしゃべせの場”を与えることではないかと考えた。

る」。100年前にこんな格言を残したのはらない鳥籠の孤独だったが、ここは多彩

しあわせという形にしづらいものを青い

アインシュタイン。この格言を見つけたなシェアスペースで構成され、アート・鳥で表現。安らぎや温かみをイメージさ

時、僕は感動した。

グラフィック・本・音楽など、創造性をせるハートのシルエットを用いて、あお

今日は、Giveすることの大切さを、こ刺激するアイテムも充実。新しい刺激に

ちゃんという青い鳥のキャラクターをデこにいる皆さんと、アインシュタイン博

満ちた空間。そして居住者の交流が盛ん

ザインした。あおちゃんをつくることで士と僕とで共有できたら幸せです。

住、僕だけが事務所兼アトリエとして利用している。以前大阪市内の事務所では

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第1回

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報

マーケティングセミナー

ネット広告のダークサイドと、どう闘うか。
〜クライアントに尋ねられたとき、あなたはどう説明できますか〜
一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（JIAA）常務理事

いう風に棲み分けされていた。

植村 祐嗣 氏第133号 （3）

今年はじめての開催となった「マーケティングセミ
ナー」は、2018 年 9 月13 日 ( 木 ) に大阪大学中之島センター 10 階佐治敬三メモリアルホールで開催。
奇しくも 9 月初旬に NHK のクローズアップ現代で「ネット広告の闇」が取り上げられ、同テーマへの関心が高まったためか、定員 140 名が埋まる盛会となった。日本インタラクティブ広告協会の常務理事・植村祐嗣氏から、まさにこのネット広告の現状と問題点の整理、今後の対応ガイドラインについて
詳細にうかがう貴重な機会を得ることができた。

相場の総合判断で商談を進めていただきいわれているプログラマティック取引市

マス広告＝ブランディング重視、プロ

たい。現在はビューアブル率の高い/低い場のうちの9.1％との計測もありアメリ

モーションメディア・インターネット広だけでブランドリフト効果を単純に判断

カやヨーロッパとほぼ同じ。海賊版のよ

告＝獲得や効率を重視、と思われがちだ

できない、という考え方が世界的に認識

うないかがわしいサイト問題とフラウド

が単純には分けられない。インターネット

されつつある。

問題は違う事象だが、ケースによっては広告も両者が混在し、統計上の仕分けはそして消費者にとって不適切な表現、困難だ。ただマス媒体に出す時は媒体を受け入れがたい広告フォーマット、広告

広告主サイドで最も盤石な対策は次のセレクトするのに、なぜインターネット

主にとって不適切な広告掲載先はしっか3つ。①掲載先が不明な発注をしないこ

広告の場合はケアしないのか？Above /りチェックしなければならない。アメリと②掲載先が明らかでない発注をする

Below the Line で KPI は違うはずなのカではCoalition for better adsという団

場合は、発注先のフラウド対策を充分にに、インターネット広告では4マス媒体

体が12パターンの広告フォーマットを不確認すること③それでもリスクが心配な

で間違えなかった広告目的とKPIのかけ

適切と規定したが、日本でも同様の規定

場合は、第三者を活用し排除と監視を怠

違いを起こしている。

化を進めている。これを軽視しているとらないこと。※但しブラックリストは陳アドブロックの普及を招いてしまう。

腐化が早く、万全ではない。

この状態を引き起こしているのがカオ

合併症になっている。

ダークサイドの原点

スマップだ。インターネット広告の場合、ブランド価値を損なう広告掲載先へ配

現在JAA、JAAA、JIAAの各協会が中

ネット広告の闇が広告業界を震撼させクライアントと媒体の間に、多数のアド信されないようにする「ブランドセーフ

心となり、広告主や媒体も巻き込みながている。日本では今年NHKで違法な海賊

テクベンダーが存在している。このカオティ」に対する取り組みも行っている。広

らデジタル広告の品質課題に取り組んで

版サイト
「漫画村」
が取り上げられ、ネット

スマップがブラックボックス化し、一部

告主サイドで一番良い対策は、予約型でいる。市場をクリーンにし、より広告価

広告の仕組みを悪用して収益を上げる裏のアドテクベンダーが法律や品質を考慮

安心安全な特定の媒体を買うことだ。次値の高いビジネスを促進していきたい。

広告の実態が浮かび上がった。漫画村のせずに効率だけを最優先してやってきにPMP/ホワイトリストを利用した配信

今年ヨーロッパで新たな個人情報保護

資金源は広告、利用者のユーザーデータ

た。特に掲載枠からターゲティングへ、

面の制御、買い付け先（Exchange/SSP）の枠組み（GDPR）が施行されたが、あま販売（犯罪者に流れる）、仮想通貨のデータ

ターゲティングができれば、その中にいの制御、3PAS 配信・Pre-bid ソリュー

り心配することはない。そもそもECサイ

マイニングと言われている。コンバー

かがわしい媒体が入っていても構わない

ションの活用、ブラックリスト利用、とい

トや専門サイトなどは個人をターゲティ

ジョン率が高いため引き合いも多かったという考え方が原因となっている。

う順に対策がある。リスクを軽減するとングしていない。そのサイト（コンテン

ようで、知らないうちに違法サイトにま本質的な体質改善は次の3つしかない。

どうしてもリーチが下がって値段が上がツ）を見に来る瞬間が、消費行動を起こしともな企業の広告が流れ、不法勢力に資①ブラック市場の分断②目的とKPIの区

るが、これはもう経営判断になってくる。

やすいユーザーがタッチポイントに集金を提供する結果となった。

別③「目的不明確・KPIの未整理・リスク

アドフラウド（広告詐欺）はボットなど

まっている状況である。だからコンテン

日本のネット広告費はおよそ1.2兆円。

軽視」を改める。市場分断のために我々もを使って広告表示回数を水増しするなど

ツに紐付いてタッチポイントを設計する

これはマス媒体からの移行ではなく、プロ

警察とも協力しながら対策を講じていして荒稼ぎすること。「いたちごっこ」

ことが最も効果的であろう。つまりデジモーションメディアいわゆるSPの広告費る。もう知らなかったでは済まされない。

ながらも、新たなフラウドの排除に向け

タルマーケティングの状況はまた先祖が激減し、折込・DM・フリーペーパー・支払先・受注元チェックを行い、クライては業界を挙げて尽力している。日本の返りしているのだ。

電話帳などのメディアがデジタル化した

アントにきちんとリスクの説明をするこ

フラウド率は、2000～3000億円程度とためだ。これが約半分。あとは捨て看・とが重要だ。

客引き・押し売りなど、もともと統計に入っていない販促がGoogleやGDNなどを使うようになると、ネット広告費に品質課題とは入ってくる。つまり1.2兆円には違法な一方で、広告のビューアビリティ（視ものが紛れ込んでおり、グレー〜ブラック認可能性）に対する透明性や責任説明がな広告・販促がデジタルに移行しただけ

重要な課題となっている。広告を送り出す

でアナログ時代と本質的には同じ。これだけではなく、視認可能な環境にあるかが根本的な問題と言える。

どうか、ビューアブルインプレッション

ブラッククライアントが4マスっぽいの測定を促す環境整備も進めている。

まともな広告に入ってきたり、ナショナ

ビューアブル率を高める工夫や改善点な

ルブランドの広告がいかがわしいサイト

どもJIAAの会員である各媒体社とともに出てしまったりするところに問題の根に考えている。

源がある。従来はAbove the Lineがブラ

例えばスマホ画面の広告枠を検討する

ンディング重視の広告目的、Below the

場合、どの位置がいいかは一概に言えな

Lineが効率をより重視する広告目的とい。ビューアブル率、滞在時間（露出）、

（4） 2019 年（平成 31 年） 1月 31日

株式会社代表取締役社長

朝日エリア・アド
木本英一〒530-0005 大阪市北区中之島2-3-18中之島フェスティバルタワー16階
tel. 06-6221-2923

株式会社代表取締役社長

エフエム大阪石井博之〒556-8510 大阪市浪速区湊町1-3-1
tel. 06-4396-0851

株式会社

クオラス 関西支社

執行役員 関西支社長

荻野

修身〒530-0004 大阪市北区堂島浜1-4-4アクア堂島東館17階
tel. 06-6345-3460

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報株式会社

ADKマーケティング・ソリューションズ

株式会社

山口

代表取締役社長

関西ネットワーク本部長兼関西支社長朋子〒530-0011 大阪市北区大深町3-1グランフロント大阪 タワーB 28階
tel. 06-7638-1070

ＭＢＳ企画

株式会社

河村

代表取締役社長

盛文〒530-8304 大阪市北区茶屋町17-1
tel. 06-6359-1604

山田

代表取締役

林

敬治郎

〒550-0005 大阪市西区西本町1-4-1オリックス本町ビル14階
tel. 06-6537-0050

禎

株式会社

代表取締役社長

大阪朝日広告社
前田勉〒541-0043 大阪市中央区高麗橋4-3-10日生伏見町ビル新館6階
tel. 06-6205-8080

克明〒531-0072 大阪市北区豊崎5丁目6番2号北梅田大宮ビル内
tel. 06-6372-4001

山本

章義〒530-0003 大阪市北区堂島一丁目6番20号堂島アバンザ8階
tel. 06-6344-5138

代表取締役社長

大嶋

サンエーディー

株式会社代表取締役社長

新広社

アド・ダイセン〒550-0011 大阪市西区阿波座1-3-15 JEI西本町ビル7F
tel. 06-6534-2212〒556-0017 大阪市浪速区湊町2-1-57 難波サンケイビル
tel. 06-6636-1481

株式会社

株式会社

第133号

株式会社

代表取締役社長

大広関西
森内

克也

〒530-0005 大阪市北区中之島2-2-7中之島セントラルタワー12階
tel. 06-7174-8050

代表取締役会長

ジェイ・アンド・エフ
甚内利之〒541-0053 大阪市中央区本町4-2-12東芝大阪ビル9F
tel. 06-6243-7611

株式会社代表取締役社長

大広ONES
宮﨑耕司〒541-0042 大阪市中央区今橋2-4-10大広今橋ビル1･2階
tel. 06-7175-8710

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報2019 年（平成 31 年） 1月 31日

大 和

株式会社

代表取締役

春元

株式会社

玲子

代表取締役社長

田上英樹

取締役大阪支社長〒530-0001 大阪市北区梅田1丁目1番3号 大阪駅前第3ビル 26階
tel. 06-6341-5558（代）〒540-0008 大阪市中央区大手前1-2-15テレビ大阪西館13F
tel. 06-6947-1933

日刊スポーツ新聞西日本

株式会社

代表取締役社長

橘尚雄

代表取締役社長〒530-8334 大阪市北区中之島2-3-18中之島フェスティバルタワー
tel. 06-6229-7030

株式会社代表取締役社長

代表取締役社長

智秀

直人

博報堂DYメディアパートナーズ

取締役常務執行役員 関西支社総括担当

毎日広告社
隅田

賀集

関西支社

〒541-0054 大阪市中央区南本町2-6-12サンマリオンNBFタワー11階
tel. 06-6241-3301

新倉雄二〒530-0005 大阪市北区中之島2-2-7中之島セントラルタワー
tel. 06-6206-2355

株式会社 読売広告社

保代表取締役社長〒530-0004 大阪市北区堂島浜2丁目1番29号古河大阪ビル本館2階
tel. 06-6345-5825（代）

株式会社

鷲北

内藤一水社大阪支社〒530-0004 大阪市北区堂島浜2丁目2番28号（堂島アクシスビル）
tel. 06-6456-4561

株式会社

日本宣交社

第133号 （5）

三村

取締役執行役員
第 3 アカウントユニット関西支社長景一〒530-8304 大阪市北区茶屋町17番1号
tel. 06-6359-1123

山路英夫〒541-0051 大阪市中央区備後町4-1-3御堂筋三井ビル8F
tel. 06-6205-7500

読売連合広告社
松田耕治

代表取締役社長〒530-0055 大阪市北区野崎町5-9読売大阪ビル
tel. 06-6367-8200

西村

孝治〒530-0055 大阪市北区野崎町5-9読売大阪ビル
tel. 06-6367-9000（代）

協 会 の 主 要 な 動 き （８月～１月）
8 月 1 日（水） 協会報第132 号発行

10月24 日（水） 第 21回スポーツ新聞求人案内広告コピーフェア審査会

8 月 2 日（木） 第 73回理事会… ………………………………………… （大広）

			

8 月 7 日（火） 広告 8団体共同開催広告法務セミナー

10月31 日（水） 第 38回クリエイティブ研究会………………… （阪大中之島）

			

			

…………………………………………（中之島セントラルタワー）……………………………………………………………… （大広）
[ 佐藤雄介氏（電通）
・奥山雄太氏（SIX）]

8 月23 日（木） 広告 6団体事務局長連絡会…………………… （大阪広告協会）

10月31 日（水） 第１回OSAKA 未来プレゼン大賞・応募締切

9 月 3 日（月） 広告 8団体共同開催広告法務セミナー

11 月 5 日（月） 交通・屋外広告準備委員会……………………………… （電通）

			

11 月13 日（火） 第 21回スポーツ新聞求人案内広告コピーフェア表彰式…………………………………………（中之島セントラルタワー）

9 月 6 日（木） 第 48回新聞求人案内広告コピーコンテスト応募締切			

9 月11 日（火） 役員再変更登記…………………………………… （大阪法務局）

11 月16 日（金） 第 8回人権セミナー… …………………………………… （大広）

9 月12 日（水） 新聞求人案内広告運営委員会…………………………… （新通）			9 月13 日（木） 第1回マーケティングセミナー… ……………… （阪大中之島）

11 月26 日（月） 第 67回全広連近畿ブロック会議… …………………… （大阪）			

12月 5 日（水） ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 協賛[ 講師：植村祐嗣氏 ]……………………………………………………… （阪大中之島）[ 講師：松村元樹氏（反差別・人権研究所みえ常務理事）]

9 月25 日（火） 第 48回新聞求人案内広告コピーコンテスト審査会

			

			

……………………………………………………… （産經新聞社）

12月11 日（火） 広告 6団体事務局長連絡会…………………………………（AC）

10月 1 日（月） 広告 6団体事務局長連絡会………………………………
（KARC）

12月21 日（金） 交通屋外広告委員会………………………………………（Jcom）

10月 5 日（金） 全国広告業団体連絡会議総会……………… （東京帝国ホテル）

1 月10 日（木） 第 53回マスコミ年賀交歓会… ……………………… （太閤園）

10月 5 日（金） 第 21回新聞求人案内広告コピーフェア応募締切

1 月24 日（木） 第 2回事業委員会………………………………… （日本経済社）

10月11 日（木） 第 21回新聞求人案内広告コピーフェアスポーツ新聞部会

1 月29 日（火） 大阪不動産マーケティング協議会人権映画上映会（後援）

			

			

……………………………………………………………（OAAA）…………………………………………… （主催：大阪広告協会）……………………………………………………… （阪大中之島）

10月16 日（火） 大阪不動産マーケティング協議会総会（後援）

1 月31 日（木） OSAKA 未来プレゼン大賞審査会… …………………… （電通）

			

1 月31 日（木） 協会報133 号発行………………………………………………… （ヴィアーレ大阪）

10月17 日（水） 第 48回新聞求人案内広告コピーコンテスト表彰式＆懇親会
			………………………………………………… （ブリーゼプラザ）

（6） 2019 年（平成 31 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報

第133号

第 38 回│ OAAAクリエイティブ研究会

人をつなぐ。時代をつなぐ。
今、クリエイティブが求められてること。
第 38回OAAA クリエイティブ研究会は、2018 年10 月31日( 水 )に大阪大学中之島センター10階佐治敬三メモリアルホールにて開催。昨年来のクリエイターオブザイヤー受賞者の複数名に講演いただく日本広告業協会との共催形式も認知され、佐藤雄介氏と奥山雄太氏ご両名の講演に、140 名を超える聴衆が詰めかける盛会となった。
アカウントでツイート。実際にありそうなリアル感が話題を呼び、18 万ツ

第 1部

イートぐらいされた。拡散していくかどうかは、ネットの文脈やリアリティをどう捉えるかが大事になっている。

2017 年クリエイター・オブ・ザ・イヤー

佐藤 雄介氏 （電通）

僕が関わる仕事ではマスメディアとに飽きられる。だから簡単に消費されエイティブは今が一番面白いと本気で思っている。

今の世の中は情報がありすぎてすぐない広告を作ろうと思い、何度も見たくなる内容やアニメの中に仕掛けを施すなど、ネットで話題化されやすいものを目指した。一方で国民的アニメは TV

ピールし、100 年ブランドの足がかりとしたい。僕が CMを作る時に大切にしているのは、その商品が持つ世界感（シズル）と世の中との接着点を探るこTV でも取り上げられるような WEBのU.F.O.を、その特徴を生かしつつ「プチキャンペーン企画を実施した。

カップヌードルのリアルイベント企画
シーフードヌードルを夏にプロモーイベントをやることで、逆にニュースに企画。あえて、誰も来なそうな場所で取り上げられることを狙った。海の日に、海のない“ 群馬に海がやって来た”と銘打ち、山の中に海の家を建設。

しかし当日は、想像以上に人が集ま①は近畿中心に販売されているプチ

UFOビッグ・コバラにパンパンサイズ」

として関東で販売。プチ藤岡弘、さんにたとえて新聞広告や動画を展開した。
②は、U.F.O.が初めて目撃された6月24

日をU.F.O.の日として盛りあげようというもの。さまざまな未確認 “ 藤岡” 物

体が登場するムービーをはじめ、フィギアも制作した。

ポカリスエットの事例
カップヌードルと同じロングセラー

ブランドのポカリスエット。10代のファンを増やしたいという課題を解決する馬」もプレゼント。地域とのコラボ施策

きっと想像以上だ。潜在能力を引き出

このようにカップヌードルというブラらキャンペーンがスタート。僕は2年目（笑）
。会場では「シーフードヌードル群

商品の広告ビジュアルを題材にした。

として地方紙などでも取り上げられた。

どんどんカオス化していく様子を公式

ンドをマス・WEB・リアルの 3 軸で展

上司からダメ出しされてビジュアルがWEB 施策では①新商品から始める企

り、ほのぼのとしたイベントになった

つくること。ミルクシーフードヌード
ルでは、赤字が入って変わっていく同カップヌードルのターゲットはアン

画、②記念日から始める企画を考案。

年最もツイートされたCMとなった。

WEB 施策とは WEB 発でニュースを

ダー 30で、特に10 代の中・高生にアん ” を主人公にした WEB 漫画を公開。

ションしたいということでイベントを

カップヌードルのWEB プロモーション事例

カップヌードルのマスプロモーション

タレントは藤岡弘、さんに行き着いた。

の情報番組などで取り上げられやすい。

マスとWEB 両方を意識した結果、このの CMを展開。U.F.O.のSF 感・焼そば

ションとして、謎肉と同じくらい謎な

謎肉の真相を暴くというストーリーで、あるキャンペーンを実施してきた。広告が大変な時代だと言われるが、クリのB 級グルメ感・濃い（ソース味）から、換え、「かよ」で少し揶揄するぐらいがちょうどいいと思った。

アルの3軸で、力強いオリジナリティの肉祭」という商品がある。そのプロモー「名探偵コナン」に登場する犯人 “ 犯沢さ施策を組み合わせる。マス・WEB・リ

そこに人とブランドが接するリアルな

日清焼そばU.F.O.では、藤岡弘、さんと中川大志さんを起用してヒーロー物

アオハルかよ」。青春とそのまま言うのは気恥ずかしいので「アオハル」と読み

日清焼きそば U.F.O. の事例

カップヌードルの肉は “ 謎肉”と呼ばれていて、その肉がたっぷり入った「謎ウェブに同じくらい力を入れていて、開し、過去最高の売り上げを記録した。

ため、ダンスCMを制作した。
「自分は、せ」というキャッチコピーで 2015 年かから参加した。ポカリと10 代を近づけるため、中学で必須になったダンスに着目して設計。それもスポーツとしてのガチダンス。マネしにくい難しいダ

ンスに本気で挑戦するリアルがフィル
ムの強さになった。

WEBやマスでもダンスをテーマにプと。そ れ を “ 青 春 ”とし、作ったの がロモーションを実施。
「MixChannel」で「誰にでも青春はある、そのすべての青マスでは TV-CMのほか踊り方動画も「HUNGRY DAYS」シリーズの CM だ。
春をカップヌードルは応援したい」がコはダンス動画を投稿できるようにし、公開した。リアルでは、2500 人が一緒ンセプト。あの国民的ヒロインが現代に踊るイベントを実施。そして投稿動の宅急便」のキキ、「サザエさん」「アルTV-CMでオンエアした。CMをやっての高校生だったらという設定で、「魔女

プ ス の 少 女 ハ イ ジ 」を 取 り 上 げ た。
キャッチコピーは「HUNGRY DAYS

画やイベントの映像を集めてもう一度

WEBで拡散させて、リアルで体験して再び日本中で踊るCMへ。CM映像と投2019 年（平成 31 年） 1月 31日

稿動画、レイヤーの違う表現の共存が今っぽさだと思う。

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報初代マルコメちゃんのオーディション

コラボレーションにより、PlayStation

した。

げることができる。一発打上花火がや、原宿に味噌汁スタンドなどを展開

マルコメの事例

ドの価 値を蓄積しつづけるコミュニれた。でもそれは逆に言えば何でもで現できていると思う。継続することでか、何を以て成功かわからない」と言わ開発や WEB 施策などを行った。
「見た

きるということで、今日ご紹介した事

しいは強い」という考え方で、ロック×

ろある。マス・WEB・リアルを組合せ

ロックを聞かせた味噌を開発。その商せるし、映画やドラマでできないことことのない組合せ、知っているのに新例のようにアウトプットの形はいろい

味噌をテーマに味噌汁 ’sとコラボし、ることでいくらでもオリジナリティを出品を軸にムービーを作ったり、ライブ

も広告なら可能になる。だから広告ク

会場や原宿などでプロモーションをリエイティブ時代は今が一番面白い。

テーマに原宿味という味噌汁を開発。

と思っている。

行った。第 2 弾は「MISO KAWAII」を多いオンライン動画のなかで、ブラン

今から5 年ぐらい前はよく「何が正解

若者と味噌との関係づくりが課題で、マルコメのリクルート施策として商品のアイデンティティである遊び心を広その醍醐味が少しでも伝わるといいな

ケーションフレームのようなものを実チームのクラフトの技術も上がるし、

アーティストとの協力関係も広がり良いスパイラルが生まれている。

PS4「FREE STYLE DESTINY」
オンラインFPS（ファーストパーソ

ン・シューター：本 人 視 点のシュー

ティングゲーム）プレイヤーを開拓するというオーダー。
「FPSは戦場」というインサイトがあり、コアプレイヤー中

心のクローズドなコミュニティになっ第 2部 「POWER OF FILM」
2017 年クリエイター・オブ・ザ・イヤー メダリスト

奥山 雄太氏 （SIX/博報堂）

う過程でいつも数十倍の頭と労力を使わるようになった頃、
CCレモンの「忍者よう「5 秒に1回の Wow」を用意。重力署に移動になってオンライン動画に携女子高生」が業界を席巻していた。同

現在も「ブランド」と「動画」の狭間で試られる。さらに「すごい」「かわいい」

人間として強い違和感を覚えていた。

行錯誤しており、映像は最強のブランド体験装置だと考えている。

PS4「GRAVITY CAT」
「GRAVITY DAZE 2」というゲームの発売を話題化するために制作した自主

起させ、ワンカット編集で撮影した。

ことにより予想外の Wow を作り続けを編集して販促用動画を作るというプレステのCMには数々の名作がある。

ので、販促チラシはブランドをつくれ

わかりやすく伝えることがこれまでのりたいと考えた。そこで「PlayStation

イラルするという動画にチャレンジ。
ゲームの魅力を現実世界に置き換え、
ゲーム CM 文法だった。これをベースに、現代的なインターネット動画文法にできないかと考えた。そこで“重力アクション・アドベンチャー ”というゲームの世界感を、話題化されやすいネコ動

画とトリック映像を組み合わせて表現。
誰も見たことのない“ 猫動画 ”にしよう

オーダーだった。それでは面白くない

ないという壁を超えるようなものを作が、遊び心を発信するブランドとして再びリスペクトされる存在になる」こと

を課題に設定し、販促チラシからブラ

ンドコミュニケーションという大きな物語へ格上げした。

ゲームのカタログだけど、音楽と映像のグルーブがブランドの遊び心へのと考えた。

高揚感を作っていくというもの。このれをどう心を動かす映像にするかといも近い。さまざまなアーティストとの企画のアイデアはシンプルだが、そ高揚感がゲームをやっているシズルに

SUMMARY
映像は最強のブランド体験装置だと思っていると述べたが、その上で大切

ブランド的×インターネット的。ブランを見つけ、それをコンテンツ化して世ターテイメントコンテンツが愛される

する楽しさを伝えた。
「ゲームのスピと。せっかく面白いコンテンツを作って評価が高く、クライアントにもゲーム

それまでの高揚感が台無しになる。最プレイヤーたちが自由にセッション

BEAMS 40周年記念動画「モノを通して文化をつくる」というの が BEAMS の ブ ラ ン ド ビ ジ ョ ン。

る企画。40 年のファッションと音楽のプレ企画。ブランド色が強いけれどバに力の入りすぎないポジティブな軽妙さを加えるCMに。

ことでブランドも愛されていく。2つ目にさせた。

当初は新作ソフトのフッテージ素材

Google、僕達の進化は誰かを幸せにできる？」。Superorganism の楽曲が肩「Freestyle Play Ground」と定義して、ブランド自体を称賛するのではなく、

PS4「LINE UP MUSIC VIDEO」

が世界に対するブランドの姿勢を体現すると考えた。キャッチコピーは「OKの中に広げ ていくということ。エン「笑える」など、見る人の感情の振り子を360℃動かすことで長い動画に釘付け況。だからブランドの持つ“問い ”こそ

ゲーム内でユーザー同士がコミュニした。

ファンにも喜んでもらえた。

「リアルに撮る」×「リアルに感じさせる」

バイラルムービーでは「企業色を出さな

AIというテーマで出会う。AIに対してはブランド的にも世の中的にも未知な状ドの中から話題化できるポテンシャル

変化の驚きだけではなく、ネコ動画のい」という通説があったが、CM出身のとSoftBank、2つのビッグブランドがセプションを変えることを課題に設定

ままに楽しめるというイメージにパー

リットを変えた」などと特に海外からのツボから「かわいい」をかわるがわる喚

Googleのスマートフォン「Pixel」の取り扱いキャリアを広告するCM。Googleにしていることがいくつかある。まずう。例えば見ている人が離脱しにくいコンテンツに代表されるように、当時

Softbank「Google Pixel」ていた。このため自分のスタイルで気ケ ー ション す る 際 の ダ ン ス に 着 目。

CMプランナーからデジタル系の部

第133号 （7）

ブランドが背負うカルチャーを称賛す
文化を5分のMVにした。コアに志の高いスピリットがあるから、たくさんの人を巻き込んだコラボレーションが実現した。

はブランドへのカタルシスをつくるこ
も、最後に安易に商品に落とすことで後にタグラインに落とすのではなく、エモーションでブランドを上げることが僕らの仕事。3つ目は、動画は「統合」
芸術だということ。コアアイデアが器とすれば、そこに無限のネタを盛り込むことができる。4 つ目はリスクがリスペ
クトをつくる。ネットには無謀な遊びをリスペクトする文化がある。だからブランドがリスペクトを獲得するためには、ユーチューバーたちと同様に、リスクや熱量をかけてやるべきだと思っている。

（8） 2019 年（平成 31 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報

求人案内広告コピーコンテスト

第 48 回

第48回求人案内広告コピーコンテス

2点のエントリー作品と合わせて、9月

トは、本年も行モノ・社組枠モノを合わ

25日（火）産業經濟新聞社内会議室にて、せたＡ部門、意匠体を対象とするＢ部門、審査会が行われ、別表通りの受賞者が決そして各新聞社に企画性や表現形態など定した。

を総合的に考慮して顕彰に値する作品と表彰式は、10月17日（水）の夕刻より、して推挙いただくＣ部門の３部門にて募

新聞社案内広告５社懇話会のご助力を集を行った。前年８月１日からの12か月得て、サンケイブリーゼ・ブリーゼプラ

間に、全国紙５紙大阪本社版（朝日・産ザで開催され、樋口案内広告委員長の挨經・毎日・日経・讀賣）に掲載された広告

拶に続き、本年の幹事社である産業經濟

が応募対象。

新聞社のメディア営業局・村松陽氏より

今回は、Ａ部門17点

Ｂ部門40点、審査講評が行われた。この後、入賞者に合計57点の応募があり、Ｃ部門（推薦）表彰状と、副賞を授与。受賞者からは、

Ａ部門

優

佳

秀

作

作

B部門C部門をダブル受賞した読売エー

新聞社・代理店・制作者一同で、和やか

ジェンシー大阪の目澤亜津古氏が代表のなひとときを過ごした。

謝辞を述べられた。その後、恒例の懇親■ 入賞者（敬称略）

最 優 秀 作

第133号

Ｂ部門

大西 康晴（内藤一水社大阪支社）

目澤 亜津古（読売エージェンシー大阪）

松下 明正（サンエーディー）

福重 卓宏（大毎広告）

篠﨑 聡（内藤一水社大阪支社）

吉田 みどり（読売エージェンシー大阪）

藤本 智成（大阪朝日広告社）

藤本 智成（大阪朝日広告社）

秋山 朝美（大毎広告）

徳田 晋（内藤一水社大阪支社）

塩井 啓子（読売エージェンシー大阪）

目加田 吉也（内藤一水社大阪支社）会へと移り、産業經濟新聞社メディア営
業局長・寺本陽介氏の乾杯の発声で開宴。

Ｃ部門
毎日新聞社推薦

福重 卓宏（大毎広告）

読売新聞推薦目澤 亜津古（読売エージェンシー大阪）

第 21回

スポーツ新聞求人案内広告コピーフェア

目澤 亜津古 さん■ 表彰者（敬称略）

Ａ部門（15行以内）

Ｂ部門（16行以上）

最 優 秀 作

松下 明正（サンエーディー）

高月 麻里子（宣成社）

優

高月 麻里子（宣成社）

馬場 弥永子（宣成社）

酒井 樹（宣成社）

酒井 樹（宣成社）

棚田 綾子（宣成社）

棚田 綾子（宣成社）

馬場 弥永子（宣成社）

村山 愛（宣成社）

吉田 みどり（読売エージェンシー大阪）

吉田 みどり（読売エージェンシー大阪）

秀作

恒例のスポーツ新聞求人案内広告

新聞５社の審査員による厳正な審査のもコピーフェアは、サンケイスポーツ、スと、求人原稿の印象度・完成度の高い原ポーツ報知、日刊スポーツ、デイリース

稿を選出。別表通りの受賞者が決定した。

ポーツ、スポーツニッポン、の５紙に掲

表彰式は、11月13日（火）に阪大中之載された、1月１日（月）から9月30（日）島センター５階で開催され、樋口案内広の求人案内広告を対象として開催された。

告委員長の挨拶に続き、本年の幹事社で第21回目となる今回は、Ａ部門40点

ある産業經濟新聞社サンケイスポーツの後、受賞者を代表して宣成社・棚田綾子

Ｂ部門25点、合計65点の応募があり、川合営業局次長より審査講評の後、入賞さんが感謝の言葉を述べられ、無事閉会

10月24日（水）
大広会議室にて、スポーツ者に表彰状と、副賞が授与された。その

となった。

佳

作

〈 開催予告 〉

第 51 次 新入社員教育講座
2019年度・第51次新入社員教育講座は、
4/3(水)～4/5(金)の3日間、大広大阪本社にて開催を予定しています。各社の最前線で活躍中の専門担当者の方々により、広告領域・全15ジャンルにわたって、広告の基礎を学ぶ集中講義が行われます。新入社員の方はもとより、中途入社の方にも、広告ビジネスの全容を把握することができる貴重な機会です。多くの皆様に奮ってご参加いただけますようご案
内申し上げます。

棚田 綾子 さん

案内広告委員長あいさつ（正式案内・募集開始は、2月中旬予定）