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新時代 #01
海道
北アドベンチャーツーリズム︱北海道が開く世界への扉

不思議の森スキーシュー（2019年 3 月 1 日）

はじめに
北海道及び政府は、 5 月23日、正式にATTA（アドベンチャー・トラベル・トレード・アソシエーション）会長シャノン・ストーウェル氏に、世界大会ATWS（アドベンチャー・トラベル・ワールドサミット）の2021年北海道開催を招請しました。それに先立ち、 2 月末から 3 月上旬にかけて、経済産業省、JTB総合研究所、ATTAの主催、国土交通省北海道運輸局、北海道、（公社）北海道観光振興機構の協力により、アドベンチャーツーリズム（以下AT）振興を目的とするアドベンチャーウィーク（以下AW）というイベントが本道で開催されました。ATTAはAT関係の各国の旅行社、観光協会、メディアなど1,300以上の法人、個人会員で構成され、ATを牽引している世界最大の団体です。
AWはATの旅行先として有望な場所を紹介するプログラムの 1 つで、ATTAメンバーの旅行社、メディアを招待しFAMトリップ（視察旅行）や商談会を行います。今回のAWには欧米豪から、旅行社代表12名、メディア関係者 6 名が来道、 1 週間のFAMトリップ及び札幌で行われた商談会に参加しました。
ATとは、自然、異文化、アクティビティ（自然体験、野外活動・スポーツ等）の 3 要件のうち 2 つ以上を含む旅行形態です。ATが注目される理由は、まず、世界のアウトバウンド市場全体の約60%を占める欧米圏でのシェアが約40%と大きく1）､最新の調査報告2） に（一社）北海道開発技術センター調査研究部
研究員 佐賀 彩美
北海道出身。北海道大学法学部卒業。モントレー国際大学院（現ミドルベリー国際大学院モントレー校）通訳翻訳学科修士課程修了。通訳案内士。

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★北海道新時代 #01★

は2016年に4,448億8,500万ドル（約50兆円）だったATモーニングカフェも喜ばれました。早朝日の出が一番市場の価値は、2023年には 1 兆3,357億3,800万ドル（約よく見える湖上スポットまで行き、朝の澄み切った空145兆円）にまで拡大すると予測しているものもあり

気を吸いながら温かいコーヒーと阿寒湖の自然を楽します。

んでもらうという趣向です。一部の人だけが参加する北海道は、 6 つの国立公園、世界自然遺産知床、世と思いきや、全員参加で驚きました。アクティビティ界ジオパーク 2 カ所（洞爺湖有珠山、アポイ岳）に代中にお出ししたランチもベジタリアン対応もしっかり表される豊かで質の高い自然、その恵まれた環境が提出来ていると、お褒めのお言葉をいただきました。イ

供する多様なアクティビティ、アイヌ文化や夥しい数

コロ（阿寒湖アイヌシアター）のアイヌ古式舞踊も、の縄文遺跡と、ATの旅行先となる全ての条件を充た伝統的なアイヌ舞踊である点が評価されました。食もしています。本稿では、AWのFAMトリップや商談

地元産にこだわった食材を中心に提供され、小樽での会に参加したATTA会員や観光協会関係者の感想を寿司握り体験も含め、参加者は大満足でした。

紹介します。

反省点としては、多くの参加者から、プログラムの内容は良いが時間が短すぎる、まる一日楽しめるようATの方向性が見えたなものにしたほうがよいという指摘がありました。また、 私 ど も の ホ テ ル で は 全 室Wi Fi利 用 可 で す が、Wi Fiの電波が弱く、オン・タイムで情報発信ができなかったことが不便だったと言われ、この点は改善が必要と考えています。
商談会では、今回実施したようなプログラムを、自高田 茂 氏

社（AW参加エージェント）が企画するツアーでも実㈱鶴雅リゾート取締役、アドベンチャー事業部長

施してもらえるのかと聞かれ、ATをどのように実現していくかについての具体的方向性が見えたような気AWの中心イベントであるFAMトリップの企画、がしています。

運営にも関わりましたので、気づいた点を紹介します。

ATは北海道の未来のために重要全行程を通し天候にも恵まれ、ATの中心をなすアクティビティの企画は概ね好評でした。特に、阿寒湖「光の森」や凍結した湖上でのファットバイク＊1体験、スノーシュー＊2やスキーシュー＊3によるリレーゲームは高く評価されました。後者はリレー形式で、湖上の小ピタ・大畑（Peta Ohata）氏島などチェックポイントまで行き、クイズに答えたり、湖面に空けた複数の穴からロープをたらし最深部を当㈱トラベル北海道代表取締役

てる、さらに自分で氷に穴をあけてワカサギ釣りをするなど、複数の遊びを組み込んで順位を競うという内容です。湖の除雪も地元関係者が行い、手作り感溢れ昨年は私にとって記念すべき出来事が 2 つありましる個性的なプログラムだった点が評価されました。夕た。 1 つは母になったこと、続いて旅行代理店㈱トラ食時の表彰式も盛り上がりとても良い時間を提供できベル北海道を立ち上げたことです。一見無関係と思わたと感じております。

れるこの 2 つの出来事は、実は関連しています。私た

また、私どものホテルが通常実施しているイベント、

ちは北海道をこよなく愛し、この素晴らしい北海道を＊ 1 ファットバイク
幅の広いタイヤのマウンテンバイク。接地面積が広がり、雪・泥や砂などの悪路を走行できる。

＊ 2 スノーシュー
かんじきに似た、雪の上を歩くためのはき物。
＊ 3 スキーシュー
普通の防寒靴で手軽にはけるスキー。登りでも滑らず、下りは普通のスキーよりスピードが出ない。
両方とも雪の積もる野山をトレッキングするときに使用する。
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■ アドベンチャーツーリズム―北海道が開く世界への扉 ■世界に紹介したいと考えています。それは、息子が育っていく場所として北海道の未来は重要だからです。
私たちは元々アクティビティが好きなバックパッカーであり、札幌で 4 年以上ゲストハウスを運営してきました。また、私の専門分野が教育だったことから、

宮下 岳夫 氏

総合的な野外学習を旅行パッケージに含めたいと思っ㈱アルパインガイド ノマド
代表取締役ていました。これに関して幸運だったのは、ATに出会ったことです。ATは激しいアクティビティだけでなくソフトな野外活動、地域独自の文化や自然体験な把握するためです。商談会に参加して予想外だったのど、幅広く本物を体験することも含んでおり、さらには、お会いした方々の本格的なアドベンチャーへの関旅行者が地域を訪れ、直接的利益をもたらすことによ心の高さです。商談時にアイスクライミングや沢登り、る地域振興をも目指しています。旅行資源を守るためロッククライミングなどアドベンチャー的な要素の高の環境保護、歴史文化の尊重と地域社会の利益を持続い写真をご紹介した際、面談した方々の多くが興味を可能な旅行ビジネスとして統合しようとするATのコ示されました。特に、何人もの方が、道内でも山容がンセプトは私たちの目指すところとぴたりと一致し、峻険なため、最も難度が高いとされる日高山脈の写真

私たちが作るツアーに最も適したモデルでした。また、に目をとめ、地図で位置を確認するなど具体的な情報

この度ATTAのプログラムであるAWの一環として実を希望されたのには驚きました。全体として、日帰り施された商談会に参加しました。弊社のような小さなハイキングのようなソフトなプログラムだけでなく、旅行社にとって、ATTAのネットワークは、学ぶ機数日間山中で過ごすような本格的な登山やロック/ア会と効率よく商品を紹介する機会を提供してくれる点

イスクライミングツアーを希望されたエージェントもで非常に有益です。また、このようなイベントは、ビあり、幅広いレベルのアクティビティのニーズがあるジネスだけではなく、志を同じくするバイヤーやメと感じました。

ディアと実際に会うことができる点でも魅力的です。

一方、ATによる北海道のインバウンド振興に向け北海道が年々観光客で賑わうなか、ATトラベラーて、解決すべき課題は多々あることも痛感しました。

は私たちが最も求めるべき人々だと思います。なぜな

例えば今回の商談会では、北海道の山岳分野はATのら自身が旅行するにあたっては本物を求める一方、自リソースとして可能性が非常に大きいと感じました

然への影響や価値ある資源を大切にすることに責任をが、世界に向けた情報発信は充実しているとは言えま持ち、人とのつながりを重視するという意識が高い人せん。

が多いからです。このことは取りも直さず北海道の恵弊社は、北海道において山岳ガイドおよびアウトドまれた自然環境を活用、保護しながら地域振興を支援

アガイド事業を手がけるパイオニアとして、北海道のすることになります。これが、私たちが北海道はATをみならず日本全国、世界の山々でもその実績を重ねてなによりも優先して推進すべきだと考える理由です。

まいりました。その経験に基づき、北海道という世界に誇れる大自然を四季を通じて探訪できる、また、幅本格的なアドベンチャーへの高い関心に驚いた

広いジャンルの様々なレベルの方に対応した各種ツ今回、初めてAWの商談会に参加しました。参加をアーを、年間約400本ほど催行しています。今後は、決めた理由は、実際に海外のバイヤーやメディアの海外の著名な山岳地帯にもひけをとらない、北海道の方々と直接顔を合わせ、弊社が提供しているガイド

山々の素晴らしさを体験していただくと同時に、インサービスに対して、海外の方々が抱く興味やニーズをバウンドのお客様向けに文化プログラムを組み入れる

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★北海道新時代 #01★など、お客様の嗜 好 に合わせてカスタマイズしたツなものの方に魅力を感じている様子で、その種の需要アーの提供も積極的に進めていきたいと思います。の大きさを実感したからです。
当社は主に支笏湖、積丹半島を拠点に活動していま世界でここだけ、というアクティビティを目指したい

す。まずは、このような従来の体験観光よりもハードルの高いご要望にお応えできるよう、リスク管理を含めたガイドのレベルを上げながら北海道の広大な自然、ポテンシャルをお伝えし、実際に体感して満足していただけるよう日進月歩で成長していきたいと考えております。

板谷 貴文 氏㈱オーシャンデイズ
代表取締役

世界水準のアドベンチャーガイドの必要性㈱オーシャンデイズでは、2002年から国立公園「支笏湖」や北海道遺産「積丹半島」でダイビング等のアクティビティプログラムを提供しています。当社は、ダイビングを楽しんでいただくだけでなく、北海道の小林 茂雄 氏

ありのままの自然の魅力をお客様に伝えることを使命

NPO法人南富良野まちづくり
観光協会 事務局理事と考えています。私どものプログラムを通じて、海や山、湖などの自然を皆様に楽しんでいただくことが、ひいては北海道の自然を守ることにつながると思うの

アウトドアガイドの仕事は、調理人の仕事と似ていです。 また、その美しく尊い自然を次の世代の子どもます。旬の食材（自然）を目利きし、適切な調理（体達へと受け継いでいくことを目指し活動しています。

験指導）をし、時としてお客様の年齢、嗜好や天候に現在、取り組んでいるアクティビティは、レイクダ

合わせ、お客様の満足により対価を得る。一流のアウ＊4

トドアガイドとなるには、本人の経験、努力と年数がイビング、クリアカヤック 、スノーシュー、アイス＊5

ウォーク 等です。目下、計画中のアクティビティも掛かります。ただし、同じ山や川を一日や半日、10年多々あります。日本初のみならず、世界でも類を見な間ガイドしていれば一流となれるわけではありませい独特なアクティビティを企画中ですのでご期待くだん。一流ガイドには、経験の質や知識の広さ深さが問さい。

われます。

AW商談会では、今回欧米各国から来られたバイ一昨年より北海道にAT受け入れの機運が高まってヤーやメディアの方々にお会いし、お話ししたところ、います。遠く地球の裏側から、時間と金を掛けてやっ思った以上に多くの外国人の方が、北海道について興てくる欧米豪のアドベンチャー経験豊富なお客様が求味を持ってくださっている印象を受けました。私どもめるのは、北海道の素晴らしい自然、文化と、有能なは、アクティビティを提供する会社ですが、現状の業アドベンチャーガイドの存在です。ガイドに求められ界規模、内容では、海外、とくに欧米から来られたおる資質は、山岳であれば、世界の山と登山の歴史を理客様の満足度、安全管理を確保可能な会社がどれほど解し、国内だけでなく海外の山へ遠征していること。

存在するのだろうかと思いました。というのも、AW自転車では、整備技術とともに本道の景観と道路を熟

商談会では、欧米の方々はショートトリップよりもロ知し、お客様より強靭な脚をもっていること。野鳥観

ングトリップ、ソフトなアクティビティよりもハード

察では、広い自然知識を持ち、悪条件下でもお客様が＊ 4 クリアカヤック
船底が透明な素材でできたカヤック。水中が見える。
＊ 5 アイスウォーク
ドライスーツを着て、凍結した湖上で遊ぶこと。
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見たいと希望する鳥を探し出せる能力があることでATの主要なアクす。その上、英語でコミュニケーションを取れ、数日ティビティであるから10日程度ツアーに帯同できなくてはなりません。はサイクリングやカたして北海道では現在、何人のアウトドアガイドが、世ヌー、ラフティン界が求めるアドベンチャーガイドと成り得るでしょう

グのうち長距離やか。

難コースを対象とその昔、「北海道観光、自然は一流、サービスは三流」するものにも当て「北海道の食、素材は一流、調理は三流」と言われてはまります。AWいました。時代を経てサービスや調理技術は改善されで、ATTAのエーましたが、今度は「北海道のAT、自然と文化は一流、ジェントやメディガイドは三流」と海外で揶揄されぬよう、ガイド育成

アと直に接した本に力を注ぐ必要があります。そのためには、官民挙げ稿のAW参加者のて「北海道の素晴らしい自然や文化を、世界に紹介す感 想 か ら も、AT 早朝の阿寒湖でWOW！

るアドベンチャーガイド育成への投資」を行っていた旅行者が好むアクだきたい。

ティビティがどのようなものかはご推察いただけると思います。

最後に、 3 月のAW商談会では、来訪されたメディア、ツアーオペレーターの方々は全て一流のアドベン

このように、ATを日本の観光に取り込むというこチャートラベラーでした。ススキノでの二次会に分けとは、既存の観光では対応できない内容を含めること入り本音を聞くと、夏期の日高山脈縦走や厳冬期の流になる点で、それ自体アドベンチャーと呼べるかもし氷ウォークなど、本物のツアーに大いに興味を示してれません。それでもなお、ATには、適切な情報を提いました。一流は本物を選ぶ、ごまかしのきかない世供すれば、国外の巨大マーケットから今まで来日して界を感じた夜でした。

いなかった旅行者を呼び込めるという魅力があります。北海道は、登山についていえば、本州からのお客様にとってもアプローチが難しい、ヒグマが生息してまとめ
ATと従来の「体験観光」の最大の違いは主にアクいる等の理由からガイドが必要なため、国際水準の資ティビティの内容にあります。もちろん「体験観光」

格があり、英語も堪能な山岳ガイドの層が厚く、国内で対応できる部分もありますが、ATの平均的なアクでも有数の登山専門の旅行社が存在するなど、万全とティビティは、「体験観光」に較べ、よりハードかつはいえないまでもAT旅行者を受け入れるための条件多少なりともリスクを伴うものです。例えば、欧米圏は既に揃っています。数年来、冬山登山並みのリスク

で最も人気のあるアクティビティはハイキングです

管理が必要な、バックカントリースキーを楽しむためが、これは平地や低山の徒歩旅行を意味する日本語のニセコを中心に訪れている欧米豪のお客様は、ATの「ハイキング」とは異なり、登山そのものを意味します。

スキー部門の旅行者といえるでしょう。ニセコに続き、一方、日本では愛好者人口800万人とも言われてい北海道全体が日本におけるATのフロンティアとなることを期待してやみません。

るにも関わらず「登山」はいわゆる「観光」には含まれてきませんでした。これは、登山は、日本の典型的

参考文献
1） UNWTO（世界観光機構）2016年統計
2） Allied Market Research, Adventure Tourism Market by
Type, Activity, Type of Traveler, Age Group, and Sales
Channel: Global Opportunity Analysis and Industry Forecast,
2017‑2023

な景観鑑賞、温泉、食を中心とする観光旅行とは相いれず、程度の軽重はあってもリスク管理が必要なことが影響していると思われます。このことは、登山同様

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