2022 年（令和 4 年）

8月1日

一般社団法人

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会
一般社団法人大阪アドバタイジン
グエージェンシーズ協会の第 24 回

第24回 定時総会開催

落合理事長挨拶

定時総会が、5 月 27 日（金）に、北区中之島 NCB 会館 3 階「花の間」にて開催された。引き続き、まだコロナ禍から抜け出せていない状況をロナ」の体制になりつつあり、大阪・関会員社の皆様には、この環境変化に対西万博や IR などのテーマもあり、今後応し、新しい未来を創造され、ご発展さより一層活性化されてくると思います。

れますことを願ってやみません。

新しい働き方や生活様式が思ったより当協会も会員社の皆様とともに、これ早いスピードで日常に入り込んでいる気からも着実に歩みを進めてまいります。

がします。

どうかご支援ご助力の程、よろしくお願

未来に向けての新しい芽を育て、成長鑑み、前回総会と同様に会員各社様させていく活動を、今後、積極的に進めにはご出席を控えていただき、委任ていくステージに来たと考えます。

状を頂いたうえでの、参加人数をしぼった開催となった。
落 合 理 事 長 の 開 会 挨 拶 に 続 き、2021年度事業報告・収支決算報告、2022 年度事業計画・収支予算案、2022 年度活動方針スローガン案、2022・2023 年度役員改選の各議題を審議し、いずれも原案通りに承認された。
（事業計画は次ページ参照）

その後、同会場で第 87 回理事会を開催。理事の中から、代表理事及び業務執行理事が選任され、続いて副理事長ならびに専務理事が選任された。

第140号 （1）

役員のみなさま、就任予定のみなさ
ま、本日はご出席賜り誠にありがとうございます。
本日の総会は、依然、コロナの環境下にある状況ですのでできるだけ短時間で済みますよう円滑な進行に努めてまいりますのでよろしくお願い申し上げます。
コロナウイルスとの闘いも 3 年目に入りました。感染者数は減少傾向に向かっているようですがまだまだ感染者数も多く、定時総会も感染対策をしながらの開催となっております。
社会・経済活動は、もう「アフターコい申し上げます。
以上をもちまして開会の挨拶とさせていただきます。

（2） 2022 年（令和 4 年）

8月1日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報第 24 回 ︱ 定 時 総 会 議 案 審 議Ⅵ関 係機関・内外諸団体との連絡、連総会当日の正会員数は、61 社、139 名で、このうち出席正会員数は 9 名で（1）広告関係団体との連携・協働・研究委任状を含めた議決総数は 105 名となり、開催定数を満たして総会は成立し携、協調と報告される。

協会定款に則り、落合理事長が議長となり、議事が進行。いずれの議案にも異議はなく、全案が承認可決となった。各議案についての概要は、以下の通り。

第1号議案
2021 年度事業報告・収支決算報告

OSAKA 未来プレゼン大賞実行委員会がⅦそ の他、この法人の目的を達成するために必要な事業（1）協会報発行（8 月、1 月）

ウイルスの影響を受け、経済活動の回復桁増になるものの、2019 年水準には及ばなかった。
感染拡大の影響は長引き、なかなか社次世代の育成に資する事業

このような環境下、当協会では、新入社員教育講座や各種セミナーもオンライ

今年度より 2 年度にわたり使用するこ元気の発火点」が、活動方針新スローガンとして提案され、異議なく承認可決された。

情報・資料の収集及び情報の提供・（1）広告図書寄贈事業（4 〜 3 月）
（2）広報活動・情報提供活動（随時）施。第 4 回 OSAKA 未来プレゼン大賞もⅣ 広告倫理の向上に必要な事業（1）広告関連法務研修会

いた事業を再開した。

（2）人権セミナー（11 月頃）

これらの活動実施状況については、松Ⅴ 広告技術の改善・向上に資する事業（1）夏期広告セミナー（7 〜 8 月頃）（2）ク リエイティブ研究会（10月〜11月

第 2 号議案
2022 年度事業計画（案）・収支予算（案）頃）（3）ACC Tokyo Creativity Awards 上映会（12 月）（4）HaHaHa Osaka Creativity Awards

Ⅰ広 告・コミュニケーションに関する一般教養の向上に資する事業
第4回となる顕彰事業としての「OSAKA

2022・2023 年度役員候補の件
今年度は役員改選の年度となるため、2022・2023 年度の新役員体制が提案

会食懇親会を除いて、すべての予定して全員異議なく同議案は承認された。

藤川 博章 （博報堂執行役員関西支社長）◦業務執行理事山口 昭（産經アドス代表取締役社長）

野中 雅志	（JR 西日本コミュニケーションズ代表取締役社長）

第 4 号議案

公開に関する事業

コピーコンテスト、コピーフェアを実田監事・名倉監事より監査報告があり、辰馬 政夫 （電通執行役員関西支社長）

牧埜 敦司 （大毎広告取締役）

Ⅲ広 告・コミュニケーションに関するンでの開催。また顕彰活動においては、予定通りに実施、4 作品の贈賞を決定。

落合 寛司 （大広代表取締役社長）

鈴木 正彦 （日本経済社取締役）

会活動の再開が活発に進まない状況が続いた。

◦（代表理事）理事長

2022 年度活動方針スローガン（案）とを前提に決議された「大阪の広告は、（1）新入社員教育講座（4 月）※敬称略、所属・役職は 5 月 27 日段階のもの

樋口 荘一郎（新通代表取締役社長）

彰式を開催する予定で進める。

Ⅱ広 告・コミュニケーションに関する（任期 : 第 26 回定時総会まで）

第 3 号議案

一連の任に当たる。翌年度の総会時に表はままならなかった。広告費は前年比二2022 年度役員体制◦（業務執行理事）副理事長

年度も引き続き、第 5 回の応募を実施。
推進母体となって、運営・審査・選定の2021 年度は、前年同様に新型コロナ理事、副理事長を選定した。

図書の会員社への販売（2）マスコミ年賀交歓会（1 月）
未来プレゼン大賞」の贈賞を実施。2022

事を進行し、代表理事理事長、業務執行（2）日本広告業協会が発行する広告関連た。別途賛助会員社数は 17 社、23 名。総会員社数は 78 社、総会員数 162 名

第140号

審査会（1 月）（5）交通・屋外広告セミナー（2 〜 3 月頃）

中浜 宏章 （読宣代表取締役社長）

水野 由多加（関西大学社会学部教授）◦（業務執行理事）専務理事

池田 一則	（大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会事務局長）

され、全員が異議なく選任された。
以上、全議案の審議終了をもって第24 回総会は閉会した。

■◦理事

酒井 則和	（ADK マーケティング・ソリューションズ関西ネット

第 87 回理事会を開催

代表理事理事長に落合寛司氏、併せ、業務執行理事、副理事長を選任
定時総会で全理事の退任、新理事体制となったため、理事長選任をはじめとした諸審議のため、同会場にて引き続き新たに承認された新理事を加えて第 87 回理事会を開催。落合理事が議長となり議ワーク本部長 兼 関西支社長）
北村 栄治	（電通 PR コンサルティング執行役員）

増田 浩	
（スポーツニッポン新聞社大阪本社ビジネス開発局長）

内田 幸児 （FM802 営業部長）◦監事

名倉 基二	（朝日広告社関西営業局局長）
松田 耕治	（ 読売連合広告社代表取締役社長）

2022 年（令和 4 年）

8月1日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報第 4 回 OSAKA 未来

受 賞 者 一 覧（敬称略）

プレゼン大賞受賞者決定▪金

今回、第4回を迎えた OSAKA 未来プレゼン大賞。コロナ禍の中ではあったが、一般▪銀部門、高校生以下部門とも、前回以上の応募総数となった。厳正な審査の結果、下記の受賞作品が決定した。今回もオンラインでの贈賞式となったが、前回同様、審査員と受賞者が意見交換を楽しんだ。なお、受賞作品は特設サイトにて公開中。

第140号 （3）

賞（賞状と副賞30万円）「ドーン！とぶっとい教科書作るでチャレンジ」………… JＲ西日本コミュニケーションズ
前田 優衣

賞（賞状と副賞20万円）

食品サンプルと未来の食の授業…………………………………………………… 嶌﨑 慶▪銅賞（賞状と副賞10万円）

The Truths Behind Kanji「漢字の裏に隠された真実」……… 博報堂／Teamナルホド
岡本 渚・田丸 浩太郎

https://oaaa.or.jp/osaka-mirai/award/2021▪高校生以下部門学生奨励賞（賞状と副賞10万円）「New Way of Learning 2025」……………………… 大阪女学院高等学校／４＋Juli
金久保 友菜・永井 玄・松家 詩英・山邊 愛梨・リンダーマン ジュリエット

〈金賞〉前田 優衣 氏

⃝第５3 次⃝〈銀賞〉嶌﨑 慶 氏〈銅賞〉岡本 渚 氏・田丸 浩太郎 氏▪４月 6 日（水）新入社員教育講座

本年度もオンラインによって、4 月 6 日（水）から 8 日（金）の 3 日間で開催された。参加者は 51 名。例年より多い人数となった。コロナ禍の大変な環境下に広告業界の新しい仲間となった参加者のために、エールを贈ってくださった各講師の皆様には、この場を借りて厚く御礼申し上げます。

講 義 科 目 と 講 師 （敬称略）

昨年に引き続き、リモート開催となった「新入社員教育講座」。

〈高校生以下部門学生奨励賞〉大阪女学院高等学校

開講の言葉

理事長

落合 寛司

広告会社の営業活動

博報堂

幸地 友哉

テレビ広告

電通

笠 直介

新聞広告

博報堂 DY メディアパートナーズ

髙島 優彦

ラジオ広告

博報堂 DY メディアパートナーズ

桝谷 昌義

雑誌広告

ADK マーケティング ･ ソリューションズ

糸平 博

インターネット広告（メディア編）

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム

横尾 一輝

インターネット広告（マーケティング編）

博報堂 DY メディアパートナーズ

薗田 和斉

マーケティング大広

布施 陽介

クリエイティブ

博報堂

川村 健士

交通・屋外広告

JR 西日本コミュニケーションズ

山本 純司

プロモーション

大広

原 孝幸

折込広告

朝日オリコミ大阪

佐々木 宏志

広報・PR

電通

武居 泰男

広告業務と法規

電通

増田 剛

広告業務と人権

電通西谷 則昭▪４月 7 日（木）▪４月 8 日（金）

（4） 2022 年（令和 4 年）

8月1日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報第 16 回

交通・屋外広告セミナー
第第140号

コロナ禍の影響で 2019 年以来の開催となった。随所でデジタルサイネージが瞬くようになった今、OOH はこれからどう進んでいくのか。電通唐澤氏と博報堂 DY アウトドア三浦氏を講師に招き、3 月 16 日、OOH の課題や今後について講演を行った。オンラインでの開催となったが、約 190 名近い参加登録数となり、その関心の高さが伝わる講演となった。

コロナで明らかになった

１部 OOH の課題

株式会社電通 アウト・オブ・ホーム・メディア局事業統括部長

唐澤 央 氏2020 年にはデジタルサイネージ化に対である LIVE BOARD で「モバイル空間応するため大幅なリニューアルが行わ統計」などのデータを活用し、インプれ、標準データに基づくプランニングはレッションによる配信・検証を可能にす当たり前になっている。ただコロナ禍にる OOH メディア事業を開始。広告主においては即時性のあるデータは使えない

安心して OOH を使っていただく活動をため、さまざまなデータを駆使して広告強化している。コロナ禍でも駅ジャック会社や媒体社がリアルタイムの動向を積や大型サイネージなどは活況だったが、イギリスの OOH マーケットからの学び極的に情報発信して来た。このような努

ソーシャルリスニングを用いて OOH 関

コロナ以前までには回復できていない力が OOH メディアを出稿することへの連の SNS 上での投稿を可視化し、OOHが、イギリスは 21 年から 125％回復し安心感や信頼感を醸成し、成長軌道に結の独自価値を明らかにするということも今日は OOH の現在と未来について、ている。その要因について私の元同僚はびついていったと考えられる。

やってきた。

イギリスの Posterscope に赴任してい次のように分析した。１つは「Route」のた経験も交えてお話ししたい。イギリス

業界標準データがあったこと。もう 1 つは DOOH 比率が 6 割を越えるデジタルはオリジナルデータを活用して広告主とサイネージ先進国だ。その一方で従来コミュニケーションを継続してきたことの OOH も 併 用 し つ つ ロ ケ ー シ ョ ン バにあるという。

イ ギ リ ス の OOH か ら 学 ぶ ポ イ ン ト

22 年春、日本の現状
現在日本ではさまざまなオーディエンジタル化の中で拡大するビジネスチャンスを先んじて掴むことが重要だと彼らは指摘する。

ご存知のように「Route」はイギリスのおり、メジャメントの標準化が急務と的に行われている。日本の OOH はまだOOH における業界共通指標データだ。

なっている。弊社も NTT ドコモとの JV

第2部

これからの OOH はどこへ向かうのか

対談者：株式会社博報堂 DY アウトドア
デジタルプロデュース部部長

三浦 暁 氏信啓蒙であった。加えて、急激に進むデスメジャメント検討会が各所で行われてリューの最大化を図る取り組みが積極

対談

は、標準化、オリジナルデータ、情報発つ固有の価値に着目したマーケットプレいき、業界で手を取り合って盛り上げてイ ス を 用 意 し、 メ デ ィ ア を 横 断 し た

いけば明るい未来があると思っている。

DSP 配信を目指している。

唐澤：インターネット広告媒体費のうちこれからの交通・屋外広告については、ビデオ広告が今年初めて 5000 億円を突

デジタルかアナログかという二元論では破した（前年比 132.8％増）。電車内でなく、それぞれの良い部分を組み合わせもスマホの動画を見ている人は多い。今て価値を提供することが肝要。OOH の独後はビデオ広告の中で OOH がどう使わ自価値は、セレンディピティ、クリエイれていくのかも併せて考えていく必要がティビティ、リーセンシーだと考える。

あると思う。

唐澤：Global OOH のプレーヤーであるれる可能性もあるだろう。

PSI と Kinetic がそれぞれ発表しているとはいえデジタル社会が進んでもやは人々の注意を奪い合うアテンションエコ

OOH の独自価値を 3 つ挙げると、場「2022 年 の OOH Prediction（ 未 来 予

りリアルなイベントは生活者へ訴求しやノミー下では、今目にしている世界が本所の力、五感、偶然性になる。例えばパ測）」から、三浦さんと検討すべき両社

すい。Real experience の重要性が今後当に見たい世界なのか、見せられているリのある歴史的建造物の修復工事は、仮共通の事象を４つ挙げてみた。①新領域も重要になるというのが両者共通した見世界なのかがわからない。しかし OOH囲いに建物の外壁の絵を施し、景観を維は AR/MR の世界をOOHとどのように繋解だった。には、選択肢になかった出合い「セレン持しつつ場所の力を最大に活かす広告のげて同時に使っていくか。②データ領域

三浦：まず未来予測の「新領域」についディピティ」を提供できる。思いがけない好例であった。また五感を通して体験さてだが、昨今活況を呈する NFT と交通・広告にはっと足を止めさせる稀有な体験せることでより深い記憶を生活者に促す

first が キ ー ワ ー ド に。 ③ 配 信 領 域 は

屋外広告は非常に親和性が高い。タイムは、アウトドアメディアでしか実現できことができる。偶然性がもたらす驚きやAutomation & Dynamic Creative、ズスクエアでも NFT コレクションが連ない。このクリエイティビティはテレビ

喜びと共に情報伝達する OOH は、人をAutomatic technology で、取引の自動日放映されている。弊社グループ「Playでもデジタルでも実現できない価値があポジティブな気持ちにさせるメディアで化や最適なクリエイティブの自動生成。

Asset」でもブロックチェーン技術を活ると思う。リーセンシーは商品購入におもある。前半で触れたオーディエンスその場所やオーディエンスに合った用したコミュニケーション創発プロジェ

けるラストワンマイルが鍵になるが、移データの構築、標準化とあわせて、こうContextual solution がますます花開く

クトを発足した。また XR 領域における動中にある交通・屋外広告は何らかのアした独自価値を探求・発信することによだろう。④コンテンツ・クリエイティブ

新しい広告体験の設計、配信システム、クションや購買のラストワンマイルを押り、 ニ ュ ー ノ ー マ ル あ る い は after/の領域は Beyond Screen、Customized

効果測定サービスの開発なども開始。新さえるメディアになっている。今こそこwith コロナの時代においても、OOH はCreative。自由な発想で既存の枠を超宿の百貨店が提供する仮想都市空間ではうした OOH の本質的な価値を発信してさらに発展していくと強く信じている。

えた発信を行うことにより、SNS 上での実際の街の屋外看板がヴァーチャル空間バズも起こしやすくなる。

上にも現れる。

ではMobility First、Real time、Privacy-

例えば配信領域では、花粉指数連動に「配信領域」
では、アドネットワーク化よるプログラマティック配信などがあにおいてプレミアムな広告枠を優先的にる。新領域＆コンテンツ領域では OOH

取引できるマーケットプレイスの提供をの新たな表現方法としてドローンが使わ開始した（共同事業）。ロケーションが持