日本人のフォトライフスタイル 2004
写真利用行動に関するアンケート調査
Photo-Lifestyle of Japanese Consumers in 2004

大原徳子＊

Ohara, Noriko

要旨
日本における生活者のカメラ・写真利用行動（フォト久保隅綾＊

Kubosumi, Aya

１ はじめにライフスタイル）の全体像を把握することを目的に，写近年デジタル化の波は，写真利用において新たな楽し真撮影をしたことのある生活者を対象に2004年７月にアみ方を生み出し写真文化を発展させる一方で，銀塩同時ンケート調査を実施した。本調査の設計にあたっては，プリント文化の衰退をもたらしているといわれている１）。

生活者のリアルな行動を探るため，従来のモノ発想から

本調査は，生活者のリアルな写真利用行動や意識の有の調査ではなく，コト発想を調査指針とし質問設計をり様をデータとして収集し，写真文化の現状を考察する行った。すなわち，撮影目的や撮影シーン，写真に対すことを目的として実施した。デジタル化の波が，生活者る気持ちやカメラや写真の活用方法を設問に多く取り入の写真利用行動や意識にどのような影響を与えているのれ，画素数等の機能や性能に関する設問を排除しているか，そしてその結果として，写真文化がどう表出してい点が同類の調査とは異なっている。調査データから各年るのか，カメラユーザーのリアルな現状を捉え，描き出代や性差によって，カメラ･写真の利用行動には異なる特していく。

徴が見られ，フォトライフスタイルが様々に彩られている様子が把握できた。総じて，機器や撮影，記録保存などモノの写真文化は男性が牽引し，写真を見る，活用す２ 調査アプローチとアンケート結果るなど楽しむ文化は女性が牽引している。

２．１

調査目的

Abstractの３つのプロセスに大別できる。すなわち， 撮影 ， 保

写真・カメラにまつわる一連の行動・利用意識は以下
To overview the current consumer use of cameras and存 ， 活用である。この一連の行動がカメラ利用経photographs in Japan, we conducted an online survey of験

camera users during July 2004. Unlike many surveys of

撮影行動・写真利用意識に大きく影響する。

としてユーザーの中に蓄積され，その経験が今後のthis sort, the questionnaire employed the Koto method and今回の調査では，一連のプロセスにおけるユーザー行

focused not on hardware preferences but on such ques-

動と意識全般を，アンケート調査により定量的に把握す

tions as how and why consumers used cameras and pho-ることを目的にした。特に，過去のカメラ利用経験によtos, and how they felt about photo-taking and about theる写真利用行動の違いを把握し，経験の違い，世代差，photos they take. Responders were grouped by age and性差などが，どのようにフォトイメージングスタイルにgender, and responses were analyzed to yield deviation

影響しているのかを分析する。

values in seven areas of “photo-lifestyle.” Clear differencesin photo-lifestyle were distinguished among age groups

２．２

調査設計

and between genders. As a whole, men were found to be

調査設計に当たっては，従来の「モノ発想」からの調

more active in photo-taking, archiving, and preserving pho-査ではなく，「コト発想」を調査指針とし，質問設計をtos, as well as more interested in photographic technol-行った。
「モノ発想」とは，機能や仕様，低価格といったogy, while women were more active in printing, viewing,技術アプローチをさす。例えば，機能や品質の良い商品

and utilizing photos.

を大量に安く作って販売することである。
「コト発想」とは，ユーザーの楽しみたい，感動したい，使いやすい，良いデザインが欲しいいった欲求目的を実現する価値観アプローチをさす。本調査では，生活者のリアルな行動を探るために，撮影目的や撮影シーン，写真に対する気持ちやカメラや写真の活用方法を設問に多く取り入れ，＊コニカミノルタテクノロジーセンター㈱88

イメージング文化研究所

画素数等の機能や性能に関する設問を排除した。以下に

KONICA MINOLTA TECHNOLOGY REPORT VOL.3（2006）

調査の方法を示す（Table１）。
Table 1 Survey design and sample size

Fig.1 Respondents by age

２．３

調査結果

今回の定量調査はカメラの種類を問わず，写真撮影をしているユーザーを対象に実施した。WEBによるアンケート調査と郵送法によるアンケート調査をあわせて実施したため，10代から60代以上まで幅広い年齢層で多くFig.2 Respondents by genderの回答を得られ，総サンプル数は1219サンプルとなった（Fig.１）。今回の調査はWEB上で実施したこともあり，母集団のサンプリングに偏りがないとはいえず，その点からいえば本調査結果は社会調査法における統計学的な調査の信頼性を有しているとは言い難い。しかしながら，1200サンプル以上の示唆に富むデータが収集でき，傾向として捉えるための材料としては十分なデータであろう。
回答者の年代構成比は，10代14.0%，20代22.1%，30代29.4%，40代17.6%，50代6.8%，60代以上10.1%となった。
男女構成比を見ると，男性48.2％，女性51.2％とほぼ半々という割合になった（Fig.２）。
自宅におけるカメラの所有率は，一眼レフカメラ36.3%，コンパクトカメラ66.8%，レンズ付フィルム41.7%，イン

Fig.3 Camera ownership ratios

スタントカメラ16.5%，一眼レフタイプのデジタルカメラ7.1%，コンパクトタイプのデジタルカメラ68.7%という結果になった（Fig.３）。因みに，経済社会総合研究所景気統計部が平成16年４月27日公表した「消費動向調査」平
成16年３月実施調査結果２）によると，デジタルカメラの３ 日本人のフォトライフスタイル
３．１

フォト価値観によるマジョリティ層分析普及率は16年３月末時点で51.8％である。本調査結果のコ

アンケート調査の調査項目を分類し，調査結果から生ンパクトタイプデジタルカメラの所有率が高い結果と活者のカメラ･写真利用行動に現れたトレンドや意識をなっているのは，本調査が一度でも写真を撮影したことフォト価値観 とし，以下の７つの写真･カメラ利用にのある人を対象に行ったためだと考えられる。

関する価値観を定義した。7つの価値観とは，「撮影価値観」，「記録保存価値観」，「閲覧価値観」，「プリント価

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値観」
，「写真消費価値観」，「機器マニア価値観」，「デ牽引している結果となった（Fig.４）。特に30代〜50代男ジタル文化価値観」である。

性が高く，50代男性は偏差値指数が63.9となっている。30「撮影価値観」は，カメラを持ち歩く頻度，自分自身代，40代男性は主として子供の撮影を行っているため，が所有しているカメラ，写真を撮ることが好きか，の質撮影価値観が高くなっていると考えられる。また，50代問項目から構成される尺度である。「閲覧価値観」は，男性については趣味での撮影が多いと考えられる。

写真を見返す頻度，写真を撮られることが好きか，自分が写真を見たいと思うとき，の質問項目から構成される尺度である。
「プリント価値観」は，デジタルカメラで撮影した画像のプリントの仕方，今後写真を見たいと思うスタイル（プリントで見たい），の質問項目から構成される尺度である。
「記録保存価値観」は，デジタルカメラで撮影した画像の整理・保存の仕方，携帯電話で撮影した画像の整理・保存の仕方，デジタルカメラで撮影した画像の保存方法，携帯電話で撮影した画像の保存方法，の質問項目から構成される尺度である。
「写真消費価値観」
は，写真に関することであてはまるもの（①美術館などに写真展をよく見に行く，②アート写真集を購入したことがある，③有名人の写真集を購入したことある，④好
きなカメラマンがいる，⑤写真ポストカードをよく購入する，⑥写真コンテストに応募した事がある，⑦カメラ

Fig.4 Deviation value of involvement in photography byage and gender

教室に通ったことがある，⑧撮影後必ず全員に焼き増しして渡す，⑨毎年必ず撮影旅行に行く，⑩年に１回は写真館に写真を撮りに行く，⑪カメラ雑誌をよく購入す

３．２．２

閲覧価値観

写真を見返す頻度などを定義した

閲覧価値観である，⑫写真を切り抜き書きこみアレンジした事がある），る。１位10代女性，２位20代女性，３位20代男性の順位の質問項目から構成される尺度である。
「機器マニア価値となった。この結果からは10代女性，20代女性は写真を観」は，最もよく使ったカメラ，現在のカメラの利用頻見ることに対する欲求度が他層と比較して非常に高いこ度，利用シーン別カメラを選ぶ理由，現在のカメラの利とが読み取れる。

用頻度，の質問項目から構成される尺度である。
「デジタル文化価値観」は，デジタルカメラを使用した写真撮影の有無，携帯電話での写真撮影の有無，デジタルカメラで撮影した画像の利用の仕方，携帯電話で撮影した画像の利用の仕方，メールでの写真の送受信，の質問項目から構成される尺度である。
これらの価値観を性年代別毎に得点化し，さらに標準化した上で，平均値50の各性年代別の偏差値を算出し，各フォト価値観指数として定義した。偏差値は，「偏差値＝（得点−平均）÷標準偏差×10＋50」で算出した。
３．２

性年代別フォト価値観分析結果と考察

各フォト価値観の性年代別偏差値を算出した結果，各年代や性差によって，価値観の傾向に異なる特徴が見られた。以下，結果を解説していく。価値観結果のグラフ

Fig.5 Deviation value of frequency of photo-viewing byage and gender

は，レーダーチャートになっており，偏差値20から偏差値70までを数値軸にとっている。偏差値50が平均値となる。６つの各項目は，10代から60代以上までの年代を表

３．２．３

プリント価値観

写真をプリントするコトに対する積極度などを定義しし，実線が男性，破線が女性である。

た プリント価値観 である。１位60代女性74.0，２位60３．２．１

代以上男性61.8，３位20代女性57.1という世代差があらわ

撮影価値観

はじめにカメラで写真を撮影する頻度やこだわり度を定義した

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撮影価値観である。これは全体的に男性がれた結果になった。60代の人にとっては，今でこそ気軽にカメラが購入でき，写真を楽しむことができるが，まKONICA MINOLTA TECHNOLOGY REPORT VOL.3（2006）

だまだカメラや写真が高価だった時代を経験しており，業することが要求されるため，女性より男性が記録保存『写真プリントは大切なものである』という価値観が強する頻度が多くなっていると考えられる。また，撮影価

いと考えられる。全体的には男性が低く，女性が高い結値観と同様，特に子供の成長記録を撮影するライフス果となった。別の設問で写真の閲覧スタイルに関して，テージにいる30代および40代男性は撮影から記録保存ま「プリントとディスプレイのどちらで閲覧をしているでか，また，今後どちらでしていきたいか」，を聞いた質問に行っているのだろう。

結果でも男性はディスプレイ派が多く，反対に女性はプ

３．２．５

パパの仕事として認識し，記録保存行為を積極的

写真消費価値観

リント派が多いという結果となった。この結果からも，写真集やポストカードの購入の有無，撮影旅行経験の男性より女性のほうが，写真プリントという実体を重視有無など写真にかかわる商業ベースの行動や写真への関する傾向にあると言えるだろう。

心度や積極性を定義した

写真消費価値観である。１

位60代以上女性の62.9，２位20代女性の62.8，３位30代女性の57.6という結果となった。男性は一つもあてはまらない人が半数以上おり，全体的に偏差値指数が低い結果となった。総じて，女性の方が写真の活用や写真に関する行動に積極的であることを示す結果となった。

Fig.6 Deviation value of importance of photo prints byage and gender

３．２．４

記録保存価値観

撮影した写真画像を記録，保存する積極性を示す

記

録保存価値観 である。これについては50代男性64.4，30
代男性61.6，40代男性57.6という男性優位の結果となっFig.8 Deviation value of photo-related consumption by
age and gender

た。しばしば情報機器やメディアの利用に関しては，女性と比較して男性のほうが利用に積極的である３）といわ３．２．６

機器マニア価値観れるが，デジタルカメラは撮影した画像をCD−ROMや一眼レフカメラの利用頻度や写真撮影におけるテクDVDなどの記録メディアに記録保存する際パソコンで作ニック重視志向を定義した 機器マニア価値観 は，１位

Fig.7 Deviation value of photo archiving and preservation
by age and gender

Fig.9 Deviation value ofage and gender

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techno-geekinterest by9150代男性72.7，２位60代以上男性60.0，３位40代女性58.3という結果になった。50代男性が突出して高い値をはじき出している。50代以上の男性が強力に牽引している価値観であることがわかる。
３．２．７

デジタル文化価値観

最後にデジタルカメラやカメラ付携帯電話の利用や活用の積極性を定義した

デジタル文化価値観である。

１位20代女性65.4，２位10代女性60.1，３位20代男性58.9となり，予想通り，10代，20代若者層が上位を占めた。
新たなデジタル機器の使いこなしや撮影したデジタル画
像積極的利用はやはり若者層が牽引している結果となった。
Fig.11 Total deviation scores of seven photo-lifestylesof the three most active age/gender groups

コミュニケーション用途でデジタル，プリント写真の活用も積極的に行っていると考える。
次に２位の50代男性であるが，モノ消費文化を牽引した団塊世代にあたり，機器への関心が非常に高い。一眼レフ文化を育んだ世代でもあり，作品撮りなどの本格志向派が多く，機器マニア価値観や撮影価値観が高い層である。
最後に３位の30代女性，４位の30代男性であるが，親の義務である子供の成長記録が写真へのモチベーションとなっており，その結果撮影，記録保存価値観が高くなっている。ライフステージの効果が強く表れている層
Fig.10 Deviation value of digital photo equipment use byage and genderである。

５ 男女の写真文化の違い
４ フォト価値観総合結果と考察

本調査結果とフォト価値観分析結果を考察すると，総以上７つのフォト価値観を分析し，性年代別のフォトじて機器や撮影，記録保存などモノの写真文化は男性が価値観偏差値の総合結果を算出した。結果，１位20代女牽引し，写真を見る，活用するなど楽しむ文化は女性が性59.6，２位50代男性57.1，３位30代女性53.2，４位30代牽引しているといえる。

男性51.1，５位40代男性50.3，６位40代女性50.0，７位10

男性のカメラ・写真生活を定義すると，撮影はテクニ

代女性49.9，８位50代女性49.0，９位60代以上男性48.5，

カル志向の10位20代以上男性48.3，11位60代以上女性44.9，12位10代ントまでが一つの流れとして完結しているようである。

男性38.1となった。以下上位３位までの各価値観の偏差値

つまり，撮影から記録，機器利用などについては積極的結果をFig.11に示す。

であるが，保存やプリントした写真の利用には消極的で記録写真が中心で，撮影から整理・プリこれらのフォト価値観総合結果をもとに，2004年時点ある。
「写真をあまり見返さない」「写真は画像でみられでのフォトライフスタイルを牽引するのは，上位３位のればいい」という回答からも，女性と比較すると，写真20代女性，50代男性，30代女性と分析した。

への思い入れが弱いという印象を持つ。キレイに撮り，20代女性は６つの価値観ともバランスよく得点しており，撮影からプリント活用まで総合的に活力が高い。レ

キチンと保存することで満足というプロセス重視型といえる。

ンズ付フィルムの持ち歩きやプリクラ文化を生み出し，女性のカメラ・写真生活は，携帯電話の画面で見せあ牽引した彼女たちは，世代効果により，写真に対する親う，メールで画像を送りあう，焼き増しして配る，とい和性が非常に高い。また，20代は学生から社会人へライうような行動が比較的多くなされていることからも，納フステージが移行し，新たな社会空間や行動領域が広が得の写真写りのために撮影を楽しむ，撮ったその場で，ることもあり，イベントや人と会う機会も増えるため，みんなで楽しむなど，お互いに見せあう，共有するコト

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を楽しんでいることが分かる。これは，別途実施した女●参考文献

子高生，女子大生への写真利用に関するグループインタ

１）たとえば， フォトマーケット増刊号（2004 年度版），谷口寛「子供の頃の写真を見せあうのがクラビュー４）において，スの秘かなブーム。みんなで自分のかわいさ自慢。
（高校生）」「思い出深いアメリカ留学。その時の写真はいつも

編集，2004，p.34− 80 や， 2005 年版デジタル写真サービスの現状と将来展望 ，ブレーンチャイルド株式会社，2005，
http://www.brainchild-inc.co.jp/service/svnew/2005Dshashin.
html

持ち歩いている。
（高校生）」「いつまでも残したいから写

２）内閣府経済社会総合研究所景気統計部消費班，「消費動向調査」

真を撮ってあとで振り返って見たりしたい。
（大学生）
」と

平成16年３月実施調査結果 主要耐久消費財等の普及状況 デジ

いうコメントにも代表されるように，女子高生や女子大生が，学校や友達とのイベントを積極的に撮影，後から思い出を振り返るために閲覧したり，写真を自分なりに

タルカメラ ，平成16年4月27日公表，http://www.esri.cao.go.jp/
jp/stat/shouhi/0403shouhi.html
３）たとえば，博報堂生活総合研究所，「調査年報 1995

情報生活」
，1995．や，中村雅子， 情報化と社会生活「第３章 情報化とジェ楽しんでいる様子からも読み取れる。また，「写真はデーンダー」，橋元良明・船津衛編，北樹出版，p.59− 80，2000．

タではなくプリントして残しておきたい」，「写真を再び見４） 「写真利用行動に関する女子高生，女子大生グループインタる頻度高い」という人が男性と比較して多い。すなわ
ち，女性のカメラ・写真生活とはキレイに思い出を残しビュー調査」報告書 ，株式会社マックス・ヴァルト研究所，コ
ニカミノルタテクノロジーセンター㈱イメージング文化研究所，2004．

楽しく振り返る， 写真コミュニケーション 型であるといえる。
今回の調査からは性別や年代ごとにカメラや写真利用，意識に対する価値観は一様ではなく，それぞれがライフスタイルや価値観にあった行動をしていることが分かった。ディスプレイ上で写真を閲覧できることにより，写真プリントはある程度まで減少していくことは否めない。しかしながら，それは写真文化の衰退を意味するのではなく，むしろデジタル画像の送信や印刷，共有，表示の技術が成熟していくことにより，生活者にとってのデジタル写真の楽しみ方の認知が進み，新たな広がりを持って写真文化を継承していくと考える。
新たな写真文化の潮流を捉えていくためには，今回のような量的調査だけでは限界がある。質的な調査手法も駆使し，継続して新たな文化の芽や可能性を探っていくことが必要だ。新たなデジタルテクノロジーを自在に活用し，フォトライフを楽しんでいる10代や20代の動向に着目しながら，活発にコミュニケーションを行っている
オンライン上のコミュニティサイトやソーシャルネット
ワーキングサイト，ブログなどでのデジタル画像の活用方法も研究対象に入れていくべきであろう。また，写真以外のイメージングにも枠を広げ，生活者のイメージン
グ生活全体を俯瞰する調査分析なども，社会調査法の知見等を活用し行っていく。

６ 謝辞
本調査研究を遂行するにあたり，ご協力いただいた株式会社マックス・ヴァルト研究所および関係事業会社各社の皆様に厚くお礼申し上げます。

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