2017 年（平成 29 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報第129号 （1）2017年

第51回 大阪マスコミ年賀交歓会
今年51回目を数える広告主・媒体社・広告会社・制作会社等のマスコミ関係者が集う恒例の「大阪マスコミ年賀交
歓会」が、大阪広告協会と当協会共催により１月11日水曜日11時より、太閤園別館ガーデンホールにて開催された。
大阪広告協会・山田邦雄理事長がご登壇され、今年 70 周年を迎える同協会の意気込みを語られるとともに、経済の勢いを増してきた大阪での会員各社の隆盛に期待を寄せられた。そののち、当協会・岩井秀一理事長が乾杯の発声を行い、新年の祝賀交歓が開始した。好天にも恵まれ８年ぶりとなる太閤園別館では、屋外庭園に屋台が並び、新春のうららかな
日差しの中で新年に向けた熱い抱負を交わす盛会となった。

なる大型台風が上陸して東北北海道まで大きな被害をもた新年ご挨拶
大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会

理事長 岩井 秀一

らしました。秋には鳥取でも地震があり、年末には糸魚川で大火が発生するという災害も多発する一年となりました。あらためまして、被災されたみなさまには、心からお見舞い申し上げたいと思います。
それから、何といってもトランプ大統領の誕生に世界中が驚いたということがございました。もっとも、先ほど述あけましておめでとうございます。本年も何卒よろしくべました株高もトランプさんのおかげというもっぱらの見お願い申し上げます。年頭に当たり、一言ご挨拶申し上げ立てですので、いいこと悪いこといろいろあると思いますます。

けれども、ともかく来週末には正式に就任されます。就任

干支にちなんだ株式相場の格言に、「申酉騒ぐ」という前から世間をお騒がせしており、メキシコに投資するといのがあるそうですが、申年の昨年は、言葉通りの一年となう計画を立てられた自動車メーカーさんを名指しで非難さりました。相場は、大発会から６営業日続落という記録的れているようでもあり、それもいかがなものかとも存じまなスタートをきり、前年末の19000円代から、半年後にはすが、いずれにせよ、彼の言動がこれからの日本の政治や

15000円を割り込むという低迷に到りました。為替相場の経済に大きな影響を与えていくということは間違いないと新聞社様のツインタワーが完成するということで、大阪に円高傾向が進み100円前後にまで円高になったためでもあ思います。そういう意味では、酉年の今年も先の格言通り

とっては非常に期待が持てる一年になろうかと思います。

りますが、しかしながら年末にかけては盛り返し、株価ととなりそうですが、できうることなら、やはり楽しく騒げる

ますます活気が出て元気づくことを願っております。

しては年間の高値更新を経て一年を締めくくることとなり年になってほしいと思います。

ます。まさに変動が大きい一年となりました。

大阪も、このところさらに活況を呈してきているよう

ちなみに相場の譬えでは、申酉騒ぐんですが、そのあとに「戌笑う」と続きます。来年のことをいうと戌どころかまた社会に目を向けますと、リオ・オリンピックでの日です。近々、関空では第三ターミナルが開業し、ホテルや鬼が笑いそうではありますが、どうか、今年一年がみなさ

本選手の大活躍や、大隅先生のノーベル賞受賞など、もち商業施設も拡充されてきていることも追い風になって、ます

まにとりまして、笑いにつながる楽しく明るい佳き年であろん明るい話題もたくさんございましたが、一方で、ご存ます千客万来の年になりそうです。街並みも、高層ビルがりますように、そして会員社各社様がますますご発展され知の通り四月には熊本で大きな地震が発生し、夏には度重建ち並び見違えるようになりました。春には、中之島で朝日ますことを祈念いたしたいと思います。

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報（2） 2017 年（平成 29 年） 1月 31日

第20回 ＯＡＡＡ夏期広告セミナー

1. 地方創生の動き
国の動き
現在の出生＆死亡率が続くと日本の人口は 2100 年には『地方創生』
ビジネスの特性を考える

1講

第5200 万人となり、いずれ日本は消滅すると指摘されてい第129号「地方創生」は絶好のビジネスチャンス
株式会社電通 関西支社プロモーションデザイン局
局長補兼東京本社パブリック・アカウントセンター局長補る。その中で、地方に仕事を作って東京への流出を防ぐことが国家的な急務となっている。

森宗国は昨年度から地方創生加速化交付金 1000 億円を全額秀敏 氏補助。今年度は推進交付金1000億円（1/2補助）を5年間継続しての交付予定。一方自治体が申請額と同額を負担する

たこと、お遍路さんの通り道で来訪者を受け入れるDNAので市場には１兆円が出回る換算だ。これを生かす方法をがあったことなども功を奏した。

これまでと違ってKPI（需要業績評価指標）の達成が義3. 電通によるケース

務付けられているため、マーケティングが鍵。地方自治体
スチャンスが生まれる。

魅力を発見できること。さらに市民が担い手となってその後も実践していける持続性・自走性のある施策が求められ

我々が地方自治体と一緒に考えていく必要がある。

はKPI 実現のため具体策を必要としており、そこにビジネ

市民を巻き込んで、自分たちが地元に誇りを持ち、地元のている。

宮崎県小林市「ンダモシタン小林」

4. どう取り組むか

消滅可能都市とされる小林市。地方への移住を検討す地方自治体が国に申請する際、採択されやすい4 つの要る人をターゲットに、彼らを引き寄せる動画を作った。提地方自治体が抱える課題は数々あるが、特に人口減対策

素が、自立性、官民協働、地域間連携、政策間連携だ。

案は地元出身のクリエイターが直接市に電話するという行に直結する結婚・出産・子育て支援に対するマーケティン

中でも多くの自治体は民間と協働することには慣れていな動からスタート。地域資産は言葉×人、フランス語に聞こ

グは大いに可能性がある。また今後は東京オリンピック・

い為、ここに我々が提案できるポイントがある。

える西諸弁をクリエイティブアイデアに、在住者も出身者

パラリンピック、関西では「ワールドマスターズゲーム

も財産であるという概念を広めた。
電通の取り組み方言と言う無形の地域資産を活用し、WEBならではのし2021」も開催される。観光の分野も必ず促進されていくだ
ろう。

電通では地方創生室をハブに地域イノベーションセンくみで話題化。インナーモチベーションが上がり、市民が地方創生においては民間ソリューションとの合わせ技がターを作り、様々な分野で活躍中のスペシャリストを含め誇りを取り戻すことに貢献した。出身者とのネットワーク

課題解決に結びつく。提案にあたってはまず国の政策と自た横断組織を作った。活動テーマには次のようなものがも強化され、バーチャル組織も生まれつつある。

治体の総合戦略を理解することが重要だ。出身自治体や関

福井県大野市「大野へかえろう」

を読み解いた上でKPI 達成に寄与できるサービスを社内でわりの深い自治体を探し、その自治体が示す「総合戦略」

ある。
●

D M O（ D e s t i n a t i o n M a r k e t i n g / M a n a g e m e n t

地元の高校を卒業した若者が、高校卒業後に地元を離Organization）･･･観光地経営の視点に立って観光戦略をれたまま戻ってこないという自治体の課題があった。高校

立案し、収益があって自立して動ける法人。国は国内

生とその保護者たちにまちの魅力を再発見してもらうため

100 ヶ所のDMO設立を目標に掲げている。

「大野へかえろう」というオリジナルソングを制作。保護者検討し、課題解決の具体的なソリューションを準備するという流れ。
自主提案を積み重ねることでもコミュニケーションを深めていける。

が高校の卒業式でサプライズ披露した。親の気持ちを“劇地域商社･･･地域産品を売るためのしくみ。地域産品のブ的に”伝えることで、「大野に帰る」という選択肢を強く心＜電通のケース＞

ランド化に商機があり、農産物、海産物、工業製品などに刻んでもらった。また高校生が地元の仕事の魅力に触れ①滋賀県の近江牛：近江牛を核とした輸出促進ブランド創

ニーズはかなりある。

る機会として、地元商店街のポスターを高校生が制作する出事業･･･滋賀県の地方創生をキラーコンテンツとしてポスター展も実施。電通（関西支社）のクリエイターがサ「近江牛」を和牛トップブランドにするプロジェクト。Tom

ポートした。

Vincent 氏によるコンセプト立案、他言語サイト構築や●●CCRC（Continuing Care Retirement Community）･･･高齢者の継続的なケア付き共同体。国は100 ヶ所のCCRCを目標にしている。

一過性の派手なキャンペーンではなく、人口減少対策という本質的問題の解決につながること。市や

インバウンド向けパンフなどを実施。
②白浜町の温泉「温泉のまち・白浜インバウンド推進事業」･･･日本

2. 地方創生の成功事例
徳島県神山町「神山町プロジェクト」
自治体独自の取り組みとして成功した有名な事例。人口の温泉地再生モデルとして「稼ぐDMO」を白浜に設置。空港を持つ
強みを生かした水産物輸出による地域ビジネスの国際化観光を産業

6000 人程度の田舎町が若い働き手の移住を促進し、ITベン

化し、雇用促進、平均所得の向上

チャー企業十数社がサテライトオフィスを開設した。

を図る。

古民家や蔵を再生した本格レストランのオープン、若手
クリエイターや職人などが起業できる環境も整備された。

地域資産に対して私達ができる

地元出身のNPOグリーンバレー・大南信也理事長が事ことは山のようにある。
「それに気業を推進。多様な雇用を作れる人に来てもらい、農業だけづくこと」がまず大切な一歩だ。

ではないバランスのとれた持続可能な地場を作ることに取り組んだ。徳島県は光ファイバー網が整備された環境だっ

ぜひ地方創生で関西をもっと盛り上げていきましょう。

2017 年（平成 29 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報第129号 （3）

第 20 回の OAAA 夏期広告セミナーは、2016 年 8 月 8 日（月）に電通関西支社 12 階第ホールで、約 110 名の参加者を迎え開催された。
安倍政権により2014年9月に「まち・ひと・しごと創生本部」が置かれ、地方自治体の活性を掲げた「地方創生」が叫ばれてまもなく2年。
「地方」の魅力を際立たせる為、その地域に潜在する情報、環境、技術、物産等にスポットを当て、話題性や集客力を高める企画を育んで来られたお二人の専門家に、その課題点や、成果を存分に語っていただいた。

2講

第

奇跡の晩餐
DINING OUTの舞台から株式会社ONESTORY 代表取締役社長

大類

知樹 氏

性が育まれてきた。それこそ、今、世界に誇れる尾道のアイデンティティとして、ダイニングアウトのテーマにし、6人のジャンルや地域 /国籍の違う一流シェフを集め、一つのコース料理にまとめ上げることで表現した。会場も、商人であった道蓮・道性夫妻によって復興された、国宝の寺・浄土寺を舞台に開催した。
ダイニングアウトを制作するプロセスで、もう一つ特徴的なことは、ONESTORY 社内に、専属の食材調達チームが存在しているということ。開催地が決まると、そのエリ地域の新しい表現フォーマット「DINING OUT」
なぜ地域で事業開発をやろうと思ったのか、その理由はに発信（ダイニングアウト本番）。
④ REPORT･･･メディアビークルを選定して、戦略的に情報発信していく。

2つある。まず、移動革命とも言えるLCCが登場し、地域アの食材をくまなく調査し、食材の特徴、生産方法、生産者のこだわりや人柄まできめ細かな情報をデータベース化
して、毎回シェフに提供している。
また、ダイニングウトで考案する新郷土料理は、レシピと地域、地域と世界がダイレクトにつながり、人の流れにこうした作業を地元の運営スタッフと半年間かけて一緒や作り方を協力してくれたレストランやホテルの方々に公変化が起こってきたということ。もう一つはデジタル化とに進めていく。地方創生においては地元スタッフとの協働開しており、お店で提供することも許可している。これにグローバル化によって世の中の均質化が進み、ルーツやアが極めて重要だ。ダイニングアウトは一泊二日で約15 万円

より地元のレストランのレベルは確実に上がり、ダイニン

イデンティティといった、逆にその場所にしかないようなもするが、毎回すぐに完売する。半年間という長い時間をグアウトでトップシェフが使ったという事実が地元の食材価値観が大切にされていくと感じたからだ。

かけて準備し、たった2 〜 3日しか開催しないという、「一のブランド化にも繋がる。トップシェフのお店でも、ダイ事業開発にあたり、この10年間の行動様式や価値観の変期一会の、感動的な地域体験」が、CCCにとっての最大のニングアウト終了後、かなりの確率で、紹介した生産者か化を調べて日本人の新しい価値指標を導き出した。その中消費対象となっている。この感動体験こそが、CCCの人た

ら食材を仕入れるようになり、これも地元生産物のブラン

からCCC（Cultural Creative Class：文化的クリエイティブ

ちが、自ら進んで情報発信していく種となる。

ド化に大きく貢献している。

クラス）という層を発見することがダイニングアウトをやる

2013 年に行った佐渡でのテーマは、「流刑地が故に堆積

CCCには、いわゆるマス型のアプローチは効かない。
従って全国へ拡散するためディスカバージャパンやPEN、推進力になった。彼らは食に対するこだわりも強い。CCCされた文化度の濃さ」。順徳天皇や世阿弥、日蓮など当時と地域を結びつけるための仕掛け・装置として、食を起点の都のトップカルチャーの牽引者ともいえる人々が流され、料理通信という雑誌をパートナーメディアとして連携。各誌にした新しい地域体験のブランド化ビジネス「ダイニング

人生の数年間を過ごしたことから、佐渡には非常に高いの読者向けに、それぞれのコンテクストに沿って再編集してアウト」が生まれた。
ダイニングアウトとは、食を通じて地域に眠る魅力を再文化の堆積がある。この壮大なテーマを表現するために、情報を発信している。映像ではBSジャパンと連携し、共同

日本全国の実に１/３にあたる 32もの能舞台が存在する著作という形で「奇跡の晩餐」という特番を組んでいる。

発掘・再編集し、世の中に効果的に発信するための「地域の佐渡でも、最古の能舞台が残る大膳神社を会場にして実新しい表現フォーマット」である。それは野外レストラン

施。能を舞うのは、全員、地元佐渡の「女性」という異色での一流シェフによる地域表現としての料理（新郷土料の能舞台を披露し、設定したテーマの導入として活用させ理）と趣向を凝らした地域体験の演出、地域をプレミアムにてもらった。

ダイニングアウトの役割
ダイニングアウトを通して地元の人が地元の良さに気づ魅せるコンテンツ制作と戦略的な情報発信で構成される。

いてプライドを持つ。僕らはそのきっかけ作りを行っていダイニングアウトの事業理念は「日本に眠る愉しみをる。これが地域創生の本質であり出発点であると思う。一

もっと」。その土地に育まれてきた魅力を、料理人・クリエ流の外部視点の導入により、さまざまな原石を探り出して

イター・アーティスト、そして地域の人々と共に抽出して、ストーリーを紡ぐ総合性と統合性、それらを最も魅力的に磨き上げ、地域の新しいストーリーとして世の中にプレゼ表現するプレミアムな演出やメディアの戦略的な発信なンテーションする。それは、CCCとその土地との出会い方

ど、ダイニングアウトを通すと地域の魅力が時代価値にを統合的にデザインすることでもある。その際のポイント

合った地域資産として蘇る。地元に新たな人材を生むこと

は、“狭く、深く、濃く”。CCCはSNSなどを通して情報発も重要なポイントだ。

信力が高く、目や舌も肥えている人が多い。今までにな

これまでにないプレミアムな地域表現フォーマットに、い、狭く、深く、濃い感動的な地域体験こそ、彼らをそのそれぞれのステークホルダーが参加してコストを負担しあ

土地のファンにさせ、PRマンに変化させることにつながる。

う。ダイニングアウトはビジネスモデルとしても新しい。
ダイニングアウトをきっかけに、レガシーとして何を地元

制作プロセス
① RESERCH･･･地域資産の洗い出し。地元に入ってあらゆる角度から丹念に内偵調査する。
② IDEA･･･新しい視点の導入。その地域を表現する方向

料理は、東京・赤坂「TAKAZAWA」の高澤義明シェフが佐渡の文化、自然、農法などを料理でクリエイティブに表現し、ホスト役のアレックス・カー氏の翌日の特別ツに残していくかを設計をすることで、自治体への交付金も出やすく、企業もフォーマットを利用しやすくなる。
ONESTORYは独自のメディア・PR 網、商品開発や販アーとともに、「流刑地が故に堆積された文化度の濃さ」を売のしくみも有しており、ダイニングアウトで創り上げた

さまざまな角度から総合的に表現した。

地域資産をこうした機能にまで広げて中長期の消費に発展

性とテーマを決め、それに沿ったシェフやホストをキャ2016 年 3月には広島の尾道で開催した時のテーマはスティング。外部視点を導入しながら、テーマやメフュージョン。尾道はかつて海運の要衝で、世界中の文化元スタッフがお店をオープンしたり、自分たちだけでダイ

ニューをブラッシュアップしていく。

や商品が行き交う場所であった。そんな商人が活躍する環

ニングアウトを実施するなど、イベント後も人が育ち、交境の中で、異文化を受け入れ、融合していく精神性や合理流が生まれ、一過性ではない地域活性化に貢献している。

③ CREATIVE･･･その土地の新たな観光資源として世の中させている。またダイニングアウトでノウハウを学んだ地（4） 2017 年（平成 29 年） 1月 31日

株式会社

アサツーディ・ケイ
武田

関西ネットワーク本部長兼関西支社長智哉〒530-0011 大阪市北区大深町3-1グランフロント大阪 タワーB 28階
tel. 06-7638-1070

株式会社代表取締役社長

エフエム大阪石井博之〒556-8510 大阪市浪速区湊町1-3-1
tel. 06-4396-0851

株式会社

クオラス 関西支社

執行役員 関西支社長

荻野

修身〒530-0004 大阪市北区堂島浜1-4-4アクア堂島東館17階
tel. 06-6345-3460

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報朝日エリア・アド株式会社

木本代表取締役社長

英一〒530-0005 大阪市北区中之島2-3-18中之島フェスティバルタワー16階
tel. 06-6221-2923

ＭＢＳ企画

株式会社

河村

代表取締役社長

盛文〒530-8304 大阪市北区茶屋町17-1
tel. 06-6359-1604

株式会社代表取締役社長

山田

代表取締役

禎

株式会社

代表取締役社長

大阪朝日広告社
前田勉〒541-0043 大阪市中央区高麗橋4-3-10日生伏見町ビル新館6階
tel. 06-6205-8080

克明〒531-0072 大阪市北区豊崎5丁目6番2号北梅田大宮ビル内
tel. 06-6372-4001

山本

章義〒530-0003 大阪市北区堂島一丁目6番20号堂島アバンザ8階
tel. 06-6344-5138

株式会社

俊文

大嶋

サンエーディー

株式会社代表取締役社長

竹内

アド・ダイセン〒550-0011 大阪市西区阿波座1-3-15 JEI西本町ビル7F
tel. 06-6534-2212〒530-0001 大阪市北区梅田2-4-13阪神産經桜橋ビル
tel. 06-6341-7351

株式会社代表取締役社長

第129号

代表取締役社長

新広社
林

敬治郎

代表取締役社長

ジェイ・アンド・エフ
德田真奈美〒541-0053 大阪市中央区本町4-2-12東芝大阪ビル9F
tel. 06-6243-7611

株式会社代表取締役社長

スポニチパートナー
酒井慶裕

大阪オフィス〒531-0076 大阪市北区大淀中1丁目6番2号
tel. 06-6457-9200

株式会社

代表取締役社長

大広関西
今村

隆夫

〒530-0005 大阪市北区中之島2-2-7中之島セントラルタワー12階
tel. 06-7174-8050〒550-0005 大阪市西区西本町1-4-1オリックス本町ビル14階
tel. 06-6537-0050

株式会社

代表取締役社長

大広メディアックス
弓削

雅利〒541-0042 大阪市中央区今橋2-4-10大広今橋ビル9階
tel. 06-6202-5175〒550-0005 大阪市西区西本町1-2-14岡島ビル
tel. 06-6534-0441

株式会社代表取締役社長

大広ONES
宮﨑耕司〒541-0042 大阪市中央区今橋2-4-10大広今橋ビル1･2階
tel. 06-7175-8710

株式会社

代表取締役

2017 年（平成 29 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報

大 和

中央広告株式会社

春元玲子〒530-0001 大阪市北区梅田1丁目1番3号 大阪駅前第3ビル 26階
tel. 06-6341-5558（代）

株式会社取締役大阪支社長

内藤一水社大阪支社
賀集直人

博報堂DYメディアパートナーズ

関西支社
取締役常務執行役員 関西支社長

新倉雄二〒530-0005 大阪市北区中之島2-2-7中之島セントラルタワー
tel. 06-6206-2355

株式会社代表取締役社長

毎日放送
三村

景一

〒530-8304 大阪市北区茶屋町17番1号
tel. 06-6359-1123

取締役会長
代表取締役社長

福良
神初

勝正

代表取締役社長

恩田宏紀〒534-0024 大阪市都島区東野田町4丁目17-3
tel. 06-6351-7986〒540-0008 大阪市中央区大手前1-2-15テレビ大阪西館13F
tel. 06-6947-1933

日刊スポーツ新聞西日本

株式会社

阿部

代表取締役社長〒530-0004 大阪市北区堂島浜2丁目2番28号（堂島アクシスビル）
tel. 06-6456-4561

株式会社

市口

代表取締役

第129号 （5）正史

代表取締役社長〒530-8334 大阪市北区中之島2-3-18中之島フェスティバルタワー
tel. 06-6229-7030

鷲北智秀〒541-0054 大阪市中央区南本町2-6-12サンマリオンNBFタワー11階
tel. 06-6241-3301

毎日広告社

株式会社

隅田

代表取締役社長

保〒530-0004 大阪市北区堂島浜2丁目1番29号古河大阪ビル本館2階
tel. 06-6345-5825（代）〒530-0001 大阪市北区梅田3-4-5毎日新聞ビル
tel. 06-6458-3663

株式会社
株式会社 読売広告社関西支社
関西支社長

日本宣交社

有賀

達夫

代表取締役社長〒541-0051 大阪市中央区備後町4-1-3御堂筋三井ビル8F
tel. 06-6205-7500

読売連合広告社
森克二〒530-0055 大阪市北区野崎町5-9読売大阪ビル
tel. 06-6367-8200

芳浩
信之〒530-0055 大阪市北区野崎町5-9読売大阪ビル
tel. 06-6367-9000（代）

協 会 の 主 要 な 動 き （８月～１月）
8 月 1 日（月） 協会報第128 号発行

10 月24日（月） 第 36回クリエイティブ研究会………………………… （電通）
「いま、こころを動かすクリエイティブ」講師：篠原誠氏（電通）

8 月 2 日（火） クリエイティブ委員会… ………………………………… （電通）
8 月 4 日（木） 第 65回理事会… ………………………………………… （大広）

10 月26日（水） 第19回新聞求人案内広告コピーフェア審査会………… （新通）

8 月 5 日（金） 広告８団体共同開催広告法務セミナー… ……………… （電通）

11 月 7 日（月） 第19回新聞求人案内広告コピーフェア表彰式………… （新通）

第１部「最近の景品表示法の運用状況と違反事例について」
第２部「平成 27 年度の JARO 広告審査の概況と実例」

8 月 8 日（月） 第 20回 OAAA 夏期広告セミナー… …………………… （電通）

11 月30日（水） 第11回広告エッセイ大賞応募締切
12 月 6 日（火） 第６回人権セミナー……………………………………… （電通）
「LGBT（セクシャルマイノリティ）を人権課題として考える」
講師：南和行氏（なんもり法律事務所）

テーマ：『地方創生』ビジネスの特性を考える

8 月 9 日（火） 倫理法規委員会…………………………………………… （読宣）12 月12 日（月） 本年度第 2回広告エッセイ選考委員会… ……………… （電通）

8 月25日（木） 広告６団体連絡会議………………………………… （広告協会）

12 月12 日（月） 広告６団体連絡会…………………………………（ACジャパン）

9 月 6 日（火） 第 46回新聞求人案内広告コピーコンテスト応募締切

1 月11 日（水） 第 51回マスコミ年賀会… …………………………… （太閤園）

9 月12 日（月） 新聞求人案内広告運営委員会…………………………… ( 新通）
9 月28日（水） 第 46回新聞求人案内広告コピーコンテスト審査会…… （新通）
10 月 5 日（水） 広告６団体連絡会…………………………………………
（KARC）
10 月 7 日（金） 第19回新聞求人案内広告コピーフェア応募締切
10 月 7 日（金） 全国広告業団体連絡会議総会………………（東京 帝国ホテル）
10 月14 日（金） 第19回新聞求人案内広告コピーフェアスポーツ新聞部会			……………………………………………………………（OAAA）

10 月17 日（月） 第 46回新聞求人案内広告コピーコンテスト表彰式＆懇親会
			……………………………………………………… （毎日新聞社）

1 月19 日（木） 第１回交通屋外広告委員会……………………（JR 西日本 com）
1 月20日（金） JAAA 主催テレビ CM オンライン運用に関する			

情報共有セミナー………………………………………… （電通）

1 月24日（火） 第２回事業委員会………………………………… （日本経済社）
1 月31日（火） 協会報129 号発行【開催予告】…… 第 49 次新入社員教育講座
2017年度・第49次の新入社員教育講座は、現在4月5日（水）〜7日（金）・大広大阪本社にて開催を予定。
各社の最前線で活躍中の専門担当者の方々が、全15ジャンルもの広告領域を、広告の基礎から集中講義致します。新入社員は、もとより中途入社の方にとりましても、広告ビジネスの最新の全容を確認いただく好機会になると思います。多くの皆様に奮って、ご参加いただけますようご案内申し上げます。（２月中旬正式案内予定）

（6） 2017 年（平成 29 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報第129号

第 36 回 │ OAAAクリエイティブ研究会

いま、こころを動かす
クリエイティブ
株式会社電通 第3CRプランニング局
クリエーティブ・ディレクター/CMプランナー

篠原

誠 氏

2016 年 10 月 24 日 ( 月 )、電通ホールにて、第 36 回 OAAA クリエイ
ティブ研究会が開催された。
「こうなったらいいな」というコミュニ
ケーション・ゴールを設定することで、こころを動かすクリエイティブが生まれる様を、篠原誠氏がさまざまな映像事例とともに紹介。120 名を超える聴衆がその熱弁に聞き入った。

ある。さらに一つのナレーションを決める

小さく登場させた。後になってYouTube

時でも、たくさんのコピー案から厳選。

で確認してもらえることも想定しての企画

ディテイルを詰める先っちょジャンプが鍵だった。わずか 3 ヶ月でバレてしまったがとなり、それが面白くするチャンスにも（笑）
。いつもの会話劇の合間にエモーショ

なっている。

ナルな変化球を投入したのが、浦島太郎〇家庭教師のトライ・ハイジシリーズ･･･の「海の声」篇や「みんながみんな英雄」「勉強するならトライと」に設定。トライと篇などだ。

一緒にというニュアンスが親近感を与え、ジャンプするタイミングがあったり。そしメジャー感の創出にもつながると考えた。

て意外と大事なのが制作時でディテイル〇富士フイルム・シャッフルプリント･･･を考える先っちょジャンプだ。大きなアイ

スマホの写真をもっとプリントしてもらいデアが浮かぶとそれで満足しがちだが、たいというオリエンに対し、「スマホの写そこからさらに追い込んでジャンプする。

真って結構使える」と思ってもらえたらい「こうなったらいいな」の設定があるとそのディテイルが 作品自体の面白味をいなと考えた。手軽なサプライズ「写プラ

自分の中でディレクションができる。たく作っていることも多い。企画時においてもイズしよう」のキャンペーンを展開。

さんの企画を作って「選ぶ」ということがクリエイティブディレクションだと考えて先っちょから考えると発想が広がる。こうした4 つのジャンプを優劣や順番など関係なしに試みて、あらゆる方向から考えるこ

企画を面白くする、
こうなったらいいなジャンプ
僕はもともとマーケティングが好きだっとにしている。では「こうなったらいい

新生 au のサービス広告
三太郎シリーズ誕生〇森永製菓 カレ・ド・ショコラ･･･「みんいるので、選ぶ指針が「こうなったらいいな」なんだと思う。面白くても「こうなった
らいいな」を達成しなければ採用しない。
こうなったらいいなジャンプ以外のジャンな」の設定と共に僕が制作したCMを具体的に紹介しよう。

アイデアは浮かぶものではなく作るもの国内の 3 つのキャリアの中で、au だけ

プに優劣や順番がないのは、正解の隣にカラーが見えにくかったので、確固たる大正解が隠れていることもあるからだ。

イメージが沸くものにしたかった。そこでだからいろんな角度から考えて数多くの案たので、営業志望で電通に入った。とこなが知っている」に設定。クライアントか

愛着を持てるよう「オモかわいい奴」と思を出し、こうなったらいいなに最も相応しろがあろうことかクリエイティブに配属。

らはハーゲンダッツのようなCMという要

われることを狙った。大衆に支持される、い上位のものをプレゼンするというやり方をとっている。

当初は全く使いものにならず日々文字校正望があったが、まず認知度を高めることが聴く人との距離が近いセリフ重視のラジオなどの単純作業に徹していた。その時、必要だと思い、長尺のウェブ動画に誘導

CMのようなTV-CMを目指した。当初ブ

よく「アイデアってどうやって浮かんで師匠からかけられた言葉がその後の自分することを思いついた。当時まだYouTube

ランド広告として提案していたが、サービス

くるんですか？」と聞かれるが、アイデアの広告作りの大きな指針になっている。

などない時 代だったのでリーチが難し広告として起用されることになり、サービ

は浮かぶものではなく作るもの。だからア

その1つが「あらゆる仕事には意味があかったが、「こうなったらいいなジャンプ」

ス内容にまつわる会話劇からタグラインへ

イデアはただひたすら考えるしかない。

る。その意味は自分で作ればいい」だ。

がなければ、ただのきれいなCMを作って落とすというパターンで、2015 年の正月

それが広告を作ることのサービスだと

文字校正という単純作業でも、これは仕終わっていたと思う。

からオンエアが始まった。

思っている。アイデアが出ないと僕もいろ事の工程を知るためのプロセスであると意〇ライオン企業 CM･･･「実は面白い会社」

このシリーズで大切にしているのは意外

んな発想法を試してひねり出しているが、味づければモチベーションが変わる。例に設定。洗剤や歯ブラシなど消費財は差性と期待感。2015年1年間で29本制作した

そのように泥臭く考えて作っていくもの。

えば石切り場の仕事は石を切って運ぶと別化を図りにくい。面白い会社だと思ってが、1つのCMで 3000GRPぐらい流れるの僕の場合は。

いう単純でしんどい作業だが、その石はもらうことで少しでも若いターゲットに親でストーリー展開ができ、次への期待感を最後に70 歳を過ぎて大学で勉強を始め

橋や建物になって人々に豊かな生活をも近感を与えたかった。

高められる。伏線を仕込んでいけるのもた、あるアメリカ人女性の言葉を紹介したたらす。つまりその先をイメージできれば〇キリンビール のどこし〈生〉･･･商品そミソ。例えば一寸法師も秘密裏に画面で仕事への取り組み方も違ってくる。

のものから幸せを感じて欲しいと考え「多たことはあっても、やって後悔したことは幸感を感じる」に設定、イベントを中心にひとつもない」。やはり「やってみる」ことする、これらは広告を作る時も同じだ。僕展開した。一般の方から夢を募集して、に尽きると思う。次の映像は、クロールでは毎回その商品やサービスの「こうなった

その夢を実現する様子をCMにした。

25m 泳げるようになりたいという75 歳の仕事に意味を作る、行き先をイメージい。
「長く生きてきて、やらなくて後悔しらいいな」というゴールを自分の中で設定〇パイロットアクロボールなどの各

おばあちゃんを追ったアクエリアスのドし、そこへジャンプさせるというやり方をCM･･･商品広告兼企業イメージが伝わる

キュメントCM。撮影では、おばあちゃん

行っている。その設定の後、どうやってや

企業広告として、こうなったらいいな、はのチャレンジする精神にも心打たれたが、るか、媒体や仕掛けを考えるジャンプが「（パイロットを）無口だけど頭が良くてたとえ「立ち止まっても、もう一度歩みあったり、または、What to say（何を言う面白い奴」に設定した。頭の良さを見せる

出せばいいんだ」ということに気づかされか）、How to say（どう言うか）を考える

ため、どの広告も商品機能がど真ん中に勇気をもらった。

2017 年（平成 29 年） 1月 31日

第6回

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報OAAA 人権セミナー

LGBT（セクシャルマイノリティ）を人権問題として考える
なんもり法律事務所 弁護士

LGBT とは何か？

南

和行 氏

第129号 （7）

第 6 回 OAAA 人権セミナーは、12 月６日に電通ホールにて開催。昨今
各種メディアでも取り上げられクローズアップされてきた ｢LGBT｣をテーマに、ご自身が同性愛者であることを公言し、同性パートナー
とともに弁護士として活躍されている南和行氏にご講演いただいた。
約 40 余名の参加者にとっては、基礎知識をはじめとして全く新たな知見を得る有意義な勉強会となった。

循環に陥ってしまうケースが多い。同性愛

一致しない人もいる。一致する人はシス者の自殺率も高く、研修で行ったアメリカ

ジェンダー、ギャップのある人はトランス

LGBTは、L：レズビアン（女性の同性のLAのLGBTセンターでは若いホームレ

ジェンダー。ただそれだけの違いだ。

愛）、G：ゲイ（男性の同性愛）、B：バイセスの半数以上が LGBTだとも聞いた。僕ら性的指向は恋愛感情を持ったり性的関心

クシュアル（両性愛）、T：トランスジェン

がこうして積極的に発信しているのは、同を抱く相手の性別だ。異性に恋愛感情や性ダー（割り当てられた性別との違和）の頭文

性愛者の若い人達に同性愛というだけで将的関心を持つのがヘテロセクシュアル、自字をとった総称だ。同性愛者である私が来に絶望を感じて欲しくないから。大人に分と同じ性別に向くのがホモセクシュアル、「私は男で、同性愛者で、男同士で結婚式なって世界が広がると、必ず自分の居場所

いずれの性別にも向くのがバイセクシュアを挙げました」と言うと、「普通の男の人でを作ることができると信じてほしい。

ルとなる。ところが社会では求められる性とが大きな問題だと感じている。

すね」「女の人の格好をしないの？」「どっ

役割に「ヘテロセクシュアルでシスジェン

ちが男役 / 女役ですか？」といった質問を性とは何か？

ダーである」ことがガッツリと取り込まれているため、LGBTの人は葛藤や社会とのいうことが大きな問題だということを知っLGBTのうちLGBは性的指向、Tは性自ギャップを感じ生きづらくなってしてしまう。

て欲しい。
「カミングアウトは素晴らしい！」

受ける。そこには性同一性障害やトランスジェンダー、同性愛の混同がある。また性別は単純に男女の違いだけではなく、社会認の問題で、別次元である。下記のように生活や家庭生活の役割にまで浸透している

いろいろな言葉があるが、そもそも性は多同性愛者にとってアウティングされるとという前に、「同性愛者だと知られたら曝さLGBT は人権問題である

れる差別や暴力や嘲笑の現実」をまず認識ことがわかる。そういう中でLGBTの人が様なので書き切れるものでもない。また分

どんな感覚で生きているのか、まず私自身

類にこだわりすぎることは、かえって「変誰にでも自分自身の「自覚する性別」がように取り上げられがちだが、日本のメンの体験からお話したい。

わり者」を見つける作業にもなって良くなあり、自分自身の「性的指向」がある。だタリティーにおいてはまだまだ受け入れらいと考える。

から予め与えられた性や固定された役割にれていないのが現状だ。

私は小学生の頃から自分が同性愛者であしてほしい。LGBTは流行のムーブメントの収まるのではなく、誰もがありのままでいることをなんとなく自覚していた。しかし世の中は物心ついた頃から男性は女性を好＜性的指向＞られる多様性＝ダイバーシティが大切だ。

きになる、というのが当たり前。
「そうでな

●

ヘテロセクシュアル（異性愛）

性の多様性を確保することが「人権問題」

い自分は異常だ」「これが知られると居場●

ホモセクシュアル（同性愛）・ゲイ（男性だというのはLGBTに限らず誰にも通じる「知らない」から「わからない」
、
「わから

同性愛）
・レズビアン（女性同性愛）問題だからだ。人にはありのままの生き方ない」から「気づかない」、「気づかない」バイセクシュアル（両性愛）やそれぞれの幸せがある。その多様性を否から「傷つけてしまう」、「傷つけられる」所がなくなるのでは？」と不安に思うように

人権の視点からみた企業活動なった。大学生になって初めて自分以外の●同性愛者と知り合い、自分自身を受け容れ●

アセクシュアル（無性愛）定することは差別につながる。
「あなたのシから「言い出せない」、「言い出せない」かられないという不安は解消された。しかし＜性自認＞

アワセも大切にされる、私のシアワセも大ら「伝わらない」、「伝わらない」から「知トランスジェンダー（割り当てられた性別切にされる」という視点が必要だ。最近はらないまま」になる。LGBTにはこんな悪循「将来生きる道はない」と思っていた十代の●頃から、ありのままを受け止めて生きていけるまでには長く苦しい道のりがあった。

●

詳しくは「僕たちのカラフルな毎日 弁護●

士夫夫の波瀾万丈奮闘記」という本を参考について違和がある）

国 連 の 人 権 理 事 会 など で も LGBT に 代

環がつきまとう。例えばある広告会社が、

Xジェンダー（男女の二分に合わない）

わって、性的人権の理解を進める「SOGI：

女装した男性のビジュアルで笑いを誘う広シスジェンダー（割り当てられた性別につSexual Orientation and Gender Identity

告案をクライアントに提案したところ、ク

いて違和感がない）（性的指向と性自認）」という呼称が使われライアント側で「こんなリテラシーの広告るようになっている。

にしていただければと思う。

会社は使えない」となったという話を聞い「十代の同性愛者の男性 44％がいじめに

私は「性」について、割り当てられる性

こうした理解が社会全体として進まないた。典型的ではない男性を笑い者にするとあっている」という研究調査が報告されて別、社会で求められる性役割、自覚する

ため、LGBTに対するヘイトスピーチやアウいう案が、性の多様性に対する意識の欠如いる。性的少数者は何かと生きづらく、社

性別、恋愛や性の対象となる性別に分けてティング（同性愛をばらす）を理由にしただ。胆略的に「面白い」と飛びつく前にそ会の中でなかなか居場所を見つけられず悪説明している。人は出生時、外性器の特徴

恐喝・犯罪は後を絶たない。LGBTがいじのアイデアが誰かを深く傷つける可能性がから男/ 女に振り分けらめ・セクハラ・暴力の対象となっている。

ある。広告業界の方もまずそこに気づいてれるが、インターセックス

私が弁護士として関わる事例の中で、特にほしい。

（性分化疾患・半陰陽）の一橋大学ロースクールの学生のケースを紹

LGBTを意識するということは、殊更ようにその境界が曖昧な介しておく。同性愛者だった彼は好意を抱LGBTに理解を示す広告を作ることではな人もいる。また成長する

いていた友人に告白をするが、その友人にい。在日韓国人や同和問題などへの配慮とにつれ「自覚する性別」

グループラインで同性愛者であることをア

同様に、LGBTの視点からも問題がないかというものが 育まれる。

ウティングされた。心療内科に通うほどのをチェックす ることが 大 切 だ。そ の 際「自覚する性別」すなわちショックを受けた学生は大学にも相談する

LGBTの人が社会に対してどういうスタン

性自認・性同一性が割りが、ほどなくして授業を抜け出して校舎かスでどんな葛藤を感じているかを考え、こ当てられた社会的な性別ら転落し亡くなってしまう。大学側がセクの問題が社会の在り方と個人の関わり方のと一致 する人もいれば、ハラ被害として適切な対応をしなかったこ

問題だということを理解してほしいと思う。

第

46
回

（8） 2017 年（平成 29 年） 1月 31日

大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会報

求 人 案 内 広 告
コピーコンテ スト

第 46回求人案内広告コピーコンテスト

設内で実施した表彰式・懇親会が、非常にた新聞社案内広告５社会懇話会の皆様を好評であったことから、本年度も同形式

はじめ、コンテストにご参加いただいたでの実施となった。新聞社案内広告５社

多くの会 員社の皆様に深謝申し上げま会懇話会のご助力により、本年は毎日新聞

す。次年度は更に多くの方が参加いただ

社社屋内・９階 喫茶室を借り切って開催。

けることを期待致します。

樋口案内広告委員長からの開会の挨拶に（行＆社組枠）を、また旧Ｃ部門（意匠体）

続き、毎日新聞大阪本社広告局・案内担

は、近年の応募数の低迷及び、表彰対象をそのまま新Ｂ部門（意匠体）にスライ

当副部長 長坂克浩氏から審査講評が報告者の偏りを考慮し、求人営業力の底辺活ド、そして加えて新たなＣ部門として各新された。この後、入賞者全員に表彰状と、性を図るため、旧来からの表彰内容の改聞社推薦で、新規求人企画や斬新なクラ副賞が授与された。

変を行った。

イアント、求人表現等を各新聞社ごとで大きくは、旧Ａ部門（行モノ）と、旧Ｂ部門（社組枠モノ）を合わせて新Ａ部門■ 最優秀作（敬称略）
Ａ 部 門

佐藤 幸雄（内藤一水社大阪支社）
Ｂ 部 門

目澤 亜津古（読売エージェンシー大阪）
Ｃ 部 門

吉田 晃大（内藤一水社大阪支社）
酒井 一樹（産經アドス）
松本 圭司（大広関西）
野間 裕子（読売エージェンシー大阪）

第129号

これを受けて受賞者を代表し内藤一水社大阪支社・佐藤幸雄氏が、答礼スピー

推挙いただき表彰する部門を新設した。
期間・対象紙等は変らず、期間・掲載日
1月１日（日）～７月31日（月）の7 ヶ月間に、全国紙５紙大阪本社版（朝日・産經・チを行い、コピーコンテスト表彰式は無事終了となった。
その後懇親会に移り、毎日新聞社広告

毎日・日経・讀賣）に掲載された広告を対局局長・嶋谷泰典氏の乾杯象とした。

のご発声で開宴となり、昨今年度の応募状況は、Ａ部門（行モノ＆年同様、日頃ゆっくりと意社組枠モノ）29点（昨年 45点（旧Ａ27

見交換できない皆様方が大点+旧Ｂ18点））、Ｂ部門（意匠体）47点

いに語り合う式典となった。

（昨年47点）、Ｃ部門（推薦）4 点のエント

最後に再度案内広告委員会

リーがあり、総数で80点（昨年比−12点）

委員長の新通・樋口社長がとなった。総エントリー数は減少したも中締めのご挨拶を行い、無のの、実際の検討総数的には拡大されて事閉会となった。

佐藤 幸雄 さん

改めてこの場をお借りしおり、新しい企画等の共有がなされた。
受賞者の表彰式は、昨年度の新聞社施

まして、ご協力をいただい■ 入賞者（敬称略）

Ａ部門
最優秀作
優 秀 作

佳
案内広告委員長あいさつ

作

Ｂ部門

Ｃ部門

佐藤 幸雄（内藤一水社大阪支社）

目澤 亜津古（読売エージェンシー大阪）

朝日新聞社推薦吉田 晃大（内藤一水社大阪支社）

大橋 裕樹（サンエーディー）

目加田 吉也（内藤一水社大阪支社）

産經新聞社推薦酒井 一樹（産經アドス）

長浜 富実男（産經アドス）

篠崎 聡（内藤一水社大阪支社）

毎日新聞社推薦

松本 圭司（大広関西）

藤本 智成（大阪朝日広告社）

辻野 博（大阪朝日広告社）

読売新聞推薦野間 裕子（読売エージェンシー大阪）

小川 雅久（内藤一水社大阪支社）

南出 知子（大阪朝日広告社）

乾 宗敬（毎日シーピー広告社）

永松 英司（読売エージェンシー大阪）

スポーツ 新 聞
求人案内広告コピーフェア

スポーツ新聞求人案内広告コピーフェア

Ｂ部門24点、合計65点（昨年比−13点）の各賞は、日刊スポーツ、デイリースポーの応募となった。10月26日（水）新通会議

ツ、スポーツニッポン、サンケイスポーツ、室にて、スポーツ新聞５社の審査員によスポーツ報知、の５紙に掲載された、1月

る審査が行われ、別表通り受賞者が選出

１日（木）から9月30日（水）の求人案内された。特に本年は、Ｂ部門で宣成社の女広告を対象として、求人原稿の印象度・

性社員の躍進が顕著で、原稿作りでの女完成度の高い原稿に対して贈られる。

性目線の高さが示されたのかもしれない。

議室で開催され、樋口案内広告委員長のより表彰状と、副賞が授与された。その表彰式は、11月7日（月）に新通５階会

挨拶に続き、本年の幹事社である日刊

後、受賞者代表の宣成社・馬場 弥永子さ

スポーツ新聞西日本の苗村取締役・広告んが受賞の謝意を述べられ、無事閉会と事業局局長の審査講評の後、樋口委員長なった。

今回で第19回目となり、Ａ部門41点

第 19 回■ 表彰者（敬称略）

Ａ部門（15行以内）

Ｂ部門（16行以上）

最優秀作

馬場 弥永子（宣成社）

高月 麻里子（宣成社）

優 秀 作

高月 麻里子（宣成社）

馬場 弥永子（宣成社）

大橋 裕樹（サンエーディー）

井上 恵理（宣成社）

松下 明正（サンエーディー）

金澤 真佐美（宣成社）

高山 顕人（スポニチパートナー）

酒井 美和（宣成社）

吉田 みどり（読売エージェンシー大阪）

寺田 建志（内藤一水社大阪支社）

佳作

馬場 弥永子 さん