6-1 ウェブマーケティングとネット広告

バナー広告の問題を解決して急伸するアフィリエイト
松本光春●MM総合研究所所長

第6部
ネットビジ
ネス
事業者
動向

広告主とウェブサイトオーナーとが協力して商品を販売
副業ブームやブログによる後押しで2003年に大ブレイク
アフィリエイトは、近年広く普及し始めているインターネたすことになる。アマゾンはこのシステムによって瞬く間に売ット広告のひとつである。アフィリエイトには元来「提携すり上げを伸ばし、世界有数のオンラインショップへと発展しる、仲間になる」という意味があり、その言葉の通り、広告ていくことになった。

主とサイトオーナーとが相互協力をして、商品を販売していところで、サイトオーナーから見た場合、ひとつひとつのく広告システムである。より詳しくいうと、アフィリエイトと企業と提携するのは手間がかかり効率が悪い。また、広告主

は、「ホームページやメールマガジンを閲覧したユーザーが掲からみても自社でアフィリエイトシステムを構築することには載されたリンクをクリックし、商品を購入したり、サービスコストがかかる。この狭間で広告主とサイトオーナーの仲立の申し込んだりした場合、商品の売上高の一部やサービスにちをするASP（アフィリエイトサービスプロバイダー）が現付加された額のお金がそのサイト（ホームページ）やメールれる。

マガジンの運営者に還元されるシステム」のことである。ア

ASPはアフィリエイトのためのリンクやサイトオーナーへのフィリエイトが普及し始めている理由は、クリック報酬、表報酬管理、データの統計情報などの総合プログラムをテンプ

示回数報酬を基本としたバナー広告システムの持つ問題を大レートとして用意する。そして、そのシステムを広告主に有きく解決したことによるだろう。バナー広告システムと異な償で提供した。ASPのシステムを用いることで、広告主は低り、アフィリエイトのシステムは、基本的に成果型の報酬でコストでアフィリエイトに参加することができる。また、サイある。そのため、サイトからの売り上げがあがらない限り、サトオーナーは各広告主といちいち提携する手間を省くことがイトオーナーには一銭も入らない。ユーザーに対して有用な可能になる。

情報を提供しない限り、ユーザーはそのサイトから商品を購入しはしないだろう。そのため、サイトオーナーにはより良い

そのため、現在では多くの企業、サイトオーナーがASPを経由する形でアフィリエイトを利用している。

サイトを作るように圧力がかかるのだ。
一方、広告主からみると、アフィリエイトはリスクが低く、メディアでネット収入が取り上げられる費用対効果の高い広告制度だ。売り上げが立ってからはじめ2003年には『AERA』などの一般雑誌にアフィリエイトでて支払いをすればいいアフィリエイト広告は、企業からみて成功したサイトオーナーへのインタビュー記事が掲載され、極めて優れた広告制度だといえる。そのため、アフィリエイ2004年には日本経済新聞や『THE21』などの雑誌でアフィト広告への参加企業が短期間に急激に増加したのだ。バナーリエイトに関する特集が組まれた。また、2004年にはアフィ広告とアフィリエイトシステムの特徴を表1に示す。

リエイトに関する入門書もいくつか販売されている。

アマゾンの拡大を支えたシステム

万円から数百万円単位の収入を手に入れるサイト運営者も多

現在では、アフィリエイトシステムを利用して、月に数十アフィリエイトシステムはアマゾンが1996 年に開始したアく見受けられる。中にはアフィリエイトシステムを利用して法人を立ち上げ、生計を立てる人も出現している。

ソシエイトプログラムに端を発する。
アマゾンは自らの開発したアソシエイトシステムによってた

この流れは、「金持ち父さん」シリーズや「週末起業」なくさんのアフィリエイトサイトを獲得し、大きな売上増を果

どといった書籍に象徴される、いわゆる副業への関心の高まりと、常時接続環境の普及に伴うイーコマースの拡大による

表１

バナー広告とアフィリエイトシステムの特徴

報酬
広告主から見た場合
サイト運営者から見た場合
顧客から見た場合

バナー広告バナーがクリックされたら広告の効果がわからない

アフィリエイト
商品が売れたら広告の効果が明確

ユーザーのアクセス数を重視
質の悪いサイトが増える傾向

ユーザーの質を重視
質のよいサイトが増える傾向

292 ＋ インターネット白書 2004 ＋

ところが大きいといえる。また、コンピュータの技術に通じていない人にもホームページが作成できるブログの普及がアフィリエイト普及の一助となっている点も付記しておくべきだ
ろう。ブログの出現によって、ホームページ作成の敷居が下がり、初心者でもアフィリエイトに容易に参加できる環境が整いつつある。トラフィックゲートなどのASPに出資していウェブマーケティングとネット広告 6-1

さまざまな業種の販売サイトへと誘導するアフィリエイト
資料6-1-8

エーハチネットの広告主

資料6-1-934
WEB/電子商取引関連サービス
21
衣料・ファッション・アクセサリー
20
エンターテインメント
6
家族・子供・ペット
61
教育・スクール・学習
15
車・バイク
健康・美容
7
コンピュータ・家電
27
ビジネスサービス
20
商店・モールスポーツ 411
電話・通信
ニュース・メディア 4
16
不動産
6
本・雑誌各種レジャー 3楽天市場 1
8
その他
音楽 2
ギフト・花
5
金融・株式
49
ゲーム・玩具5
広告・マーケティングサービス
28
5
事務機器・用品
42
就職・転職
21
食品・飲料・関連サービス
11
ソフトウェア11
日用品・家具・園芸
百貨店・スーパー・コンビニ 2
16
保険
旅行
23
コミュニケーション
懸賞・ポイントサービス
58
成人向け
66
0

20

40

60

トラフィックゲートの広告主
44

金融・保険

24

各種サービス

第90631

インターネット関連部

6

本・CD・映像

56ショッピング
オークション

1
19

学校・教育

7

不動産
転職・就職

11

IT・通信

10
14

懸賞・プレゼント

7

楽天市場

11

旅行

167
80

100

180

ビジネス一般0

1102030

40
出所

表2ネッ
トビ
ジ
ネ
ス
事
業者
動向50

60

各社資料により作成

アフィリエイトサービスプロバイダー（ASP）の例

サービス名
URL
広告主
運営会社
資本金
設立年月日
概要

バリューコマース
http://www.valuecommerce.ne.jp/
1,700社以上
バリューコマース株式会社
6億4,500万円
1996年3月12日
バリューコマース株式会社が運営する国内最大級の A S P。提携している会社は 1,700社以上、提携サイト 10万サイトを誇る（2003
年 11月現在、パートナー数は申し込みベース。出所：バリューコ
マースホームページ）。

トラフィックゲート
エーハチネット
http://www.trafficgate.net/
http://www.a8.net/
200社
広告主：500社
株式会社トラフィックゲート
株式会社ファンコミュニケーションズ
2億円
2億2,615万円
2001年2月5日
1999年10月1日
株式会社トラフィックゲートに エーハチネットは、株式会社ファは、日本最大級のショッピングモ ンコミュニケーションが運営するール「楽天」を運営する楽天株式 ASPである。バリューコマースと会社が出資しており、ASPとして 並ぶ日本最大級のASPであり、楽天と密接な関係を持っている。 500社以上の提携企業を有する。
そのため、トラフィックゲートは楽天への柔軟な商品リンクを数多く有している。

る楽天は、この流れを受け、楽天広場と呼ばれるアフィリエ

リンクシェア
http://www.linkshare.ne.jp/
約120社
三井物産株式会社
1,924億8,708万4,922円
1947年7月25日
三井物産株式会社が米国リンクシ
ェアと共同で運営する。米国リンクシェアはアメリカでも一部上場企業が多数契約を結んでおり、ほかのASPにはない広告主を抱えているのが特徴。

れたユーザーは2003年で月間1,000万人と2002年の約5倍にイトと親和性の高いブログシステムを初心者ユーザーに提供まで増加し、その月間売上高は27億円に達している。また、している。

大手ASPトラフィックゲートの月間売上高は40億円に上る。

2002年の5倍にまでユーザーを伸ばしたASPも低減、副業への関心の高まり、オンラインショッピングの普アフィリエイトの普及に伴う広告主の増加、技術的敷居のASPも事業を拡大している。大手ASPのリンクシェアが提供する「リンク」を経由してオンラインショップへと送ら及などといったさまざまな要因が、今後もアフィリエイトへの間口を広げていくことだろう。
＋ インターネット白書 2004 ＋293