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OKINAWA-ZANPAMIZSAKISPONSORSSUMMARY REPORT
日本最高峰のマーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ 2019」は、企業が直面している課題を 3 泊 4 日で集中的にディスカッションし、解決策を導き出しながら、業界を超えてネットワーキングを深めていく場となる。今回で 3 回目を迎え、過去最大規模となる 421 人が参加。テーマとして、「Are you building your brand ?」を掲げて、マーケティングにおけるブランドの価値と役割について考えた。日本を代表するマーケターが集い、ディスカッションやネットワーキングを通して、参加者は新しい知見を得ることができた。

名 称 ： マーケティングアジェンダ 2019

日 時 ： 2019 年 5 月 22 -25 日 3 泊 4 日会 場 ： ロイヤルホテル 沖縄残波岬
主 催 ： ナノベーション

協力・後援0203

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ネットワーキングパーティは、サンリオプレゼンツで開催。キティちゃんはじめ人気キャラクターによるショーで盛り上がった。

世界最高峰のマーケターと呼ばれるジム・ステンゲル氏が登場。
キーノートセッションには、P&G で 2008 年までの 7 年間、グローバルマーケティングオフィサーとして全世界のマーケティングを指揮し、同社の売上を 2 倍に成長させたジム・ステンゲル氏が講演。

Check!

過去最大 421 人のマーケターが沖縄に集結
沖縄・読谷村ならではのコンテンツを数多く展開

ブランドの参加者が最も役立ったスポンサー企業を表彰する「アジェンダアワード」で見事１位に輝いたベストインクラス
プロデューサーズ菅恭一氏。

最高のセッションとネットワーキングの場が実現。会場は参加者同士の活発なコミュニケーションで、熱気に包まれた。3 日間で 45 のセッションが行われたほか、交流を促進させるレクリエーションも実施。
参加者は、米軍基地見学、ゴルフ、漁船クルージング、ランニング、フィットネス、さんごの苗作り体験、ビーチアクティビティー、ボディメイク、戦争講話、利き泡盛など、ここでしかできないプログラムを体験した。また、最終日のパーティは、世界遺産である座喜味城跡を舞台に、その日限定の特別バンドによるコンサートも行われ、盛り上がりを見せた。

過去最大規模の 400 人以上が集結し、会場は熱気に包まれた。

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SESSIONSKEYNOTE #1

成長につながるブランドパーパス

KEYNOTE #3

ポケモンブランドがビジネスを動かす ~ その戦略に迫る ~SPEAKERSPEAKER

ジムステンゲルカンパニー 社長／ CEO

株式会社ポケモン COO

クー・マーケティング・カンパニー代表

株式会社ナイアンティック

ジム・ステンゲル 氏

宇都宮 崇人 氏

Product Marketing, APAC Senior Director

音部 大輔 氏（ナビゲーター）

足立 光 氏（インタビュアー）

SUMMARY

SUMMARY「成長につながるブランドパーパス」をテーマに開催。ジム・ステンゲル氏が企業の成長につながるブランドパーパスとは世界中で人気を集めるポケモン。さらに「ポケモン GO」が拍

何か、そして企業は、そのブランドパーパスを効果的に活用するために何が必要なのかについて、レゴやユニリーバの事例を紹介しながら解説した。また、マーケターがリーダーシッ

車をかけ、その勢いはとどまるところを知らない。そんなポ宇都宮 崇人 氏

足立 光 氏プを発揮するための 4 つのステップとして、「会社の大義、目的、功体験から失敗事例までを紹介しながら、どのようにポケモしている」「あなたの日々の仕事の中に、あなたのブランドのKEYNOTE #2ンブランドを成長させたのかを紹介した。最後に、ポケモン大義が生きて存在している」「（顧客への）共感する力を築いという会社が何百年も続いていく会社にして、苦境のときもている」「勇気あるリーダーになっている」を語った。

楽天 最年少常務はどう誕生したのか−自分をアップデートさせるための方法−していったのかに迫ったセッション。収益性の高さと低さ、ブランドに好影響か悪影響かという 4 象限を軸に、過去の成目標、戦略に対して、マーケティングをより不可欠なものにジム・ステンゲル 氏（右）と音部大輔 氏（左）。

ケモンブランドがどのように作られ、いかにビジネスを動か踏ん張れるようにしていきたいと意気込みを語った。

WRAP UP DISCUSSIONSPEAKER
株式会社エトヴォス 取締役 COO（最高執行責任者）

SPEAKER

田岡 敬 氏（モデレーター）

楽天株式会社 常務執行役員 チーフマーケティングオフィサー

株式会社読売巨人軍 マーケティング部長

河野 奈保 氏鳥羽 渉 氏

パナソニック株式会社 コネクティッド ソリューションズ社

ダイキン工業株式会社 総務部

常務 エンタープライズマーケティング本部長

片山 義丈 氏山口 有希子 氏（インタビュアー）

小和田 みどり 氏

2013 年に 36 歳の若さで楽天の執行役員に就き、2017 年に最SUMMARY

年少（当時）で常務となった河野奈保氏。ユーザー目線のマーケティングを重視し、楽天のモバイル事業を牽引してきた。
山口 有希子 氏

参加者を代表してマーケティング責任者 3 名、モデレーター

セッションでは、タフな環境の中で、どのようにキャリアをとしてエトヴォスの田岡敬氏が登場した。3 日間のセッション築いてきたのかを年代ごとに紹介。20 代の頃は、人に頼らずを振り返って、学んだこと、今後の活動にどのように生かし謙虚さが課題で、チーム構築に悩みを抱えていた。30 代に入ってからは、部下に権限委譲する難しさを克服し、組織を率いる立場になっていく過程に言及。また、女性で唯一の常務という立場から、女性ならではの視点を意識しているという現在についても語った。

06部長

ライオン株式会社 コミュニケーションデザイン部長

SUMMARY河野 奈保 氏

広告宣伝グループ長

左から田岡 敬 氏、小和田 みどり 氏、片山 義丈 氏、鳥羽 渉 氏ていくのかについて考えた。初日のキーノートでジム・ステンゲル氏から紹介されたブランドパーパスについて、それぞれが自社のものを紹介し、現在の市場環境を踏まえながら、どのように効果的に活用していくのか議論し、理解を深める場となった。

07

ATTENDEES ANALYSIS

セッション満足度「大変満足」「満足」「不満」「大変不満」の 4 つから選択。

参加者属性
購買・決済 2%
調査・分析 1%
関与していない 1%
自動車・運輸機器 2%
マスコミ・メディア 2%
学校・教育 2%
建設・不動産・住宅 3%
電気機器 3%
情報通信 4%

その他10%

業種

Keynote #2

スピーカー：ジム・ステンゲル 氏
ナビゲーター：音部 大輔 氏

スピーカー：楽天 河野 奈保 氏
インタビュアー：パナソニック 山口 有希子 氏
不満 9.8%

化粧品
衛生用品
16%

01

Keynote #1

企画・提案
18%

02

飲料・食品
12%

満足23.9%購買における決裁権限
企画・立案
24%

流通・小売
11%

医薬 4%
ファッション・繊維 5%
雑貨・玩具・生活用品 6%
サービス 6%

承認
27%

大変満足
76.1%

評価・選定
27%

大変満足
38%

満足52.2%

WEB・モバイルサービス 7%
金融・保険 7%

Keynote #3

経営者・役員クラス 4%

スピーカー：ポケモン 宇都宮 崇人 氏
インタビュアー：ナインアティック 足立 光 氏

Wrap Up Discussion

モデレーター：エトヴォス 田岡 敬 氏
大変不満 1.1%

200 億以上
17%

一般社員
19%

03

係長
主任クラス
13%

本部長・部長クラス
30%

1-9 億
35%

04 04

役職

年間マーケティング
予算

10-19 億9%課長クラス34%

50-59 億10%

不満20.4%

満足18.5%100-199 億
11%60-99 億3%

大変満足
81.5%

20-29 億9%

大変満足15.2%

満足63.3%40-49 億円 2%30-39 億円 4%

ATTENDEES VOICE 参加者の声
不満 6.5%

参加者とのネットワーキング<BRAND>●人数も多く、様々な業種の方のお話をお伺いできて良かったです。また、ブランド同士のネットワーキングや、テーブルでの「ゆんたくタイム」

仕事への役立ち度

不満 2.2%など、ある程度コントロールしてネットワークを促進してくれる点も良いと感じました。
●様々なフレームをご提示いただいたので、社内で共通言語を構築し、共有を促せそうで良かったです。
●マーケティングに対する様々な方の考えを聞くことができ、また最新のテクノロジーやその中身が聞けることで、改めてどのように事業を進めていけばよいのかしっかり考えることができる良い機会でした。そこいらの展示会に行くよりも 100 倍役に立つカンファレンスだと思います。

大変満足40.2%
満足53.3%

大変満足41.3%
満足56.5%●ブランドとの関係性だけではなく、パートナーとのパートナーシップがとても大事だと感じました。パートナーと適切な情報交換を行い、ビジネスの可能性を拡張していきたいと感じました。

<PARTNER>●自社ブランドの確立において、また、クライアントのブランドビルドにおいて、やるべきことと排除すべきことが見えてきました。
●クライアントサイドの考えていることを身近に聞くことができ、今後の提案に活かせると思います。
●一流マーケターと知り合うきっかけができました。

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Attendees List 参加者リスト
BRAND 192 人 124 社

PARTNER 229 人 116 社

株式会社アダストリア

ギャップジャパン株式会社

株式会社ニトリ株式会社 AbemaTV

株式会社 FiNC Technologies

株式会社ロボット

アディダス・ジャパン株式会社

ゴディバジャパン株式会社

株式会社 NTT ぷらら株式会社 ADK クリエイティブ・ワン

株式会社 フリークアウト

琉球インタラクティブ株式会社

イオンドットコム株式会社

株式会社ゴルフダイジェスト・オンライン

オルビス株式会社

株式会社 ADK ホールディングス

株式会社フロムスクラッチ

株式会社セールスフォース・ドットコム

株式会社イオン銀行

株式会社ジーユー

株式会社オリエンタルランド株式会社 ADK マーケティング・ソリューションズ

株式会社 GeeeN（ゲン）株式会社セールスフォース・ドットコム Datorama, a Salesforce Company

全日本空輸株式会社

株式会社はなまる

独立行政法人大阪市博物館機構

アドビ システムズ 株式会社

株式会社グランドビジョン

株式会社サンリオ

株式会社アルペン

ハウス食品グループ本社

パナソニック株式会社

株式会社アドウェイズ

GumGum Japan 株式会社株式会社サンリオエンターテイメント

アンファー株式会社

ホーユー株式会社

日本ピザハット株式会社

アジャイルメディア・ネットワーク株式会社

株式会社 Gunosy

株式会社渋谷テレビジョン

アサヒ飲料株式会社株式会社アイム

キューサイ株式会社株式会社エイド・ディーシーシー

株式会社ホールハート

株式会社しなやかに

アスクル株式会社

Indeed Japan 株式会社

楽天株式会社株式会社 AJA

株式会社ハートラス

シエンプレ株式会社

アステラス製薬株式会社

株式会社イトーヨーカ堂

株式会社リクルートコミュニケーションズ

アライドアーキテクツ株式会社

株式会社インフォバーン

ソネット・メディア・ネットワークス株式会社

アットホーム株式会社

株式会社Ｊリーグデジタル

株式会社リクルートライフスタイル

アルファアーキテクト株式会社

株式会社インテージホールディングス

サムライト株式会社

バカルディジャパン株式会社

公益社団法人日本アドバタイザーズ協会 資生堂ジャパン株式会社

レッドハット株式会社

アルファボート合同会社

株式会社インテージ

株式会社 Sprocket

株式会社琉球銀行

日本航空株式会社

株式会社リウボウインダストリー

アユダンテ株式会社

イーリスコミュニケーションズ株式会社

Supership 株式会社株式会社ビームス

日本郵便株式会社

株式会社サマンサタバサジャパンリミテッド

株式会社ベストインクラスプロデューサーズ

株式会社 IRIS

株式会社スイッチ・メディア・ラボ

株式会社ベアーズ

株式会社じぶん銀行

株式会社サンリオ

株式会社ビーアイシーピー・データ

KDDI 株式会社株式会社 TABI LABO

株式会社バルクオム

株式会社ジモス

サツドラホールディングス株式会社

株式会社ブレインパッド

株式会社キッズスター

ティーリアムジャパン株式会社

株式会社カインズジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社

株式会社セガゲームス

ブライトコーブ株式会社

共同印刷株式会社

The Jim Stengel Company, LLC.

株式会社 CHINTAI

株式会社カネボウ化粧品

株式会社伸和エージェンシー

Bytedance 株式会社株式会社 Legoliss

THECOO 株式会社株式会社クレディセゾン

花王株式会社

資生堂ジャパン株式会社

株式会社 CHERRY

株式会社 Libalent

株式会社東急エージェンシー

クロックス・ジャパン合同会社

KDDI 株式会社株式会社すかいらーくホールディングス

株式会社チョコレイト

株式会社ライトパブリシティ

凸版印刷株式会社

CROOZ SHOPLIST 株式会社

株式会社近鉄・都ホテルズ

株式会社ソフマップ株式会社 CMerTV

LINE 株式会社

トランスコスモス株式会社

第一三共ヘルスケア株式会社キリンホールディングス株式会社

ソフトバンク株式会社

株式会社コレクシア

ログリー株式会社

株式会社テレビ朝日

ダイキン工業株式会社

株式会社コーセー

損害保険ジャパン日本興亜株式会社

コミックスマート株式会社

株式会社メディアジーン

TVISION INSIGHTS 株式会社

株式会社大丸松坂屋百貨店

株式会社ローソン

ソニーモバイルコミュニケーションズ株式会社

クックパッド株式会社

Meltwater Japan 株式会社

Twitter Japan 株式会社

大和ハウス工業株式会社

ライフネット生命保険株式会社

株式会社スペースマーケット

株式会社クー・マーケティング・カンパニー

株式会社メンバーズ

株式会社 UNCOVER TRUTH

大和リゾート株式会社

株式会社 LIFULL

日本サブウェイ合同会社

株式会社クレディセゾン

株式会社ネオマーケティング

ヴェネクト株式会社

株式会社ディーカレット

ライオン株式会社

三井住友カード株式会社

CROOZ EC Partners 株式会社

株式会社ニューズピックス

Voistock Pte. Ltd.

株式会社ディー・エヌ・エー

ロンシャン・ジャパン株式会社

サントリーコミュニケーションズ株式会社

株式会社サイバー・コミュニケーションズ / 株式会社 DataCurrent

株式会社 NewsTV

株式会社サイカ株式会社 DeNA SOMPO Mobility

日本マクドナルド株式会社

株式会社ポケモン株式会社 Cyber Now（新 R25）

ニールセンデジタル株式会社

クロストレックス株式会社

合同会社 DMM GAMES

株式会社メディプラス

株式会社スポーツニッポン新聞社

株式会社サイバーエージェント

株式会社オムニバス

YouAppi Inc合同会社 DMM.com

株式会社 メルペイ

株式会社東京個別指導学院

株式会社サイバーブル

株式会社 ONE COMPATH

株式会社ゆめみ株式会社 DoCLASSE

株式会社メタボリック

株式会社トリドールホールディングス

株式会社サイバー・バズ

ワンメディア株式会社

ZETA 株式会社株式会社ドクターシーラボ

MHD モエ ヘネシー ディアジオ株式会社

合同会社ユー・エス・ジェイ

株式会社大広株式会社オープンエイト

エーザイ株式会社

森下仁丹株式会社

ユニ・チャーム株式会社

株式会社電通株式会社オプト

日本イーライリリー株式会社

Mysurance 株式会社

株式会社ワコール

株式会社デジタルガレージ

株式会社ピクルス株式会社エトヴォス

株式会社ネオキャリア

株式会社やる気スイッチグループ

株式会社デジタルシフトウェーブ

株式会社プレイド

株式会社フェリシモ

ネスレ日本株式会社

弥生株式会社

ドーモ株式会社

株式会社 PR TIMES

株式会社フィッツコーポレーション

株式会社ヌーヴ・エイ

株式会社読売巨人軍

株式会社 Emma

株式会社クオン

株式会社フジテレビジョン

株式会社ニューバランス ジャパン株式会社吉野家

エキサイト株式会社株式会社 Quark tokyo

富士フイルム株式会社

日本ハム株式会社

株式会社 ZOZO テクノロジーズ

エクスチュア株式会社

レイサス株式会社

富士通株式会社

株式会社ナイアンティック株式会社 Faber Company

株式会社リレイド

一般社団法人渋谷未来デザイン

日産自動車株式会社株式会社エフアイシーシー

Repro 株式会社

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