Press Release2023 年 10 月 19 日

日本のスノーレジャー需要活性企画『雪マジ！19』の創出効果を検証
1 年以内にスキー・スノーボードを実施した 23～31 歳の 43.3％が対象時期に『雪マジ！』を経験
13 期目となる『雪マジ！19』を全国約 160 のゲレンデで、『雪マジ！20』も全国 70 以上のゲレンデで実施スタート
株式会社リクルート（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：北村 吉弘、以下リクルート）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（以下 JRC）は、若年層の旅行需要創出を目的として、20 歳前後の若者に 0 円でさまざまなレジャー・観光体験や地域体験をしていただく『マジ☆部』を企画しサービスを提供しています。『マジ☆部』のうち、19 歳を対象に全国約 160 のゲレンデでリフト券が無料になる『雪マジ！19』は取り組みを開始してから 12 年が経ち、今回、需要創出の効果検証を実施しました
のでお知らせします。また、13 期目となる『雪マジ！19』、『雪マジ！20』を 2023 年 10 月 19 日（木）より実施致します。
『雪マジ！19』需要創出効果の検証
この 12 年間、19 歳の若者が 0 円でスノーレジャーを体験していただくことで、その後の産業への需要創出影響を調査しました。
1 年以内スキー・スノーボード実施者 23～31 歳のうち、43.3％が『雪マジ！』経験者
本調査では、1 年以内にスキー・スノーボードを実施した 23～31 歳のうち、『雪マジ！』経験者は 43.3％いることが分かりました。

※23～31 歳スキー・スノーボード 1 年以内実施者数は社会生活基本調査の 2020-21 シーズンのデータを用いて計算『雪マジ！』の構想は「子どもの頃スキーをやっていたが、高校を卒業したタイミングでスノーボードにチャレンジする若者」がターゲット。彼らがその際に「スキーに行ったことのない若者を誘い合わせる」ことで、スキーレジャーの需要創出だけでなく地域活性化を実現するのでは、というものでした。
毎年実施している『雪マジ！』会員アンケートでは、「『雪マジ！』があったからスキー場に行った」と回答
する会員は 35～40％、「『雪マジ！』があったことで行動変容（回数が増えた・訪問箇所数が増えた等）があった」と回答する会員は 80％以上になります。継続して企画を行うことで、デビュー支援につながり需要を継続的に創出できると考えられます。

本件に関するお問い合わせ先

https://www.recruit.co.jp/support/form/1

19 歳でのスノーレジャー無料体験は、「スキーを楽しむ旅行者」に『雪マジ！』施策実施のポイントは青年期にスノーレジャーを「無料」で楽しむ点です。スノーレジャー施設がその地域に向けたフリーミアムの概念の起点になり、スノーレジャーの需要創出や地域の活性化につながると考えてきましたが、実際はどう動いたのかを検証しました。結果として、『雪マジ！』経験者は、宿泊を伴う旅行者が多く、現地消費額も高いことが見えてきました。

『雪マジ！』経験者はファミリーでの実施意向も高い
スノーレジャーの今後の実施意向に関して、ファミリー層と非ファミリー層でそれぞれ『雪マジ！』経験有
無ごとに見ていくと、いずれも『雪マジ！』経験者の方が今後の実施意向も高いことが分かりました。特に、ファミリー層において『雪マジ！』経験者の実施意向が高く、今後家族でスノーレジャーを楽しむ層も増えていくのではないでしょうか？

スキー・スノーボードの熟練度は、スノーボードで変化あり『雪マジ！』ではファミリーになってスキー場に戻って来るには、スキーやスノーボードの熟練度が大切だと考えています。今回の調査ではスキー・スノーボードの熟練度に関して、2011 年時点と比較してスノーボードで中級者以上の割合が大きく増えました。
『雪マジ！』経験者で見ると、65.3％が「中級者以上」と回答しており、「中級者以上を増やす」という目標は着実に推進できているといえそうです。

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調査概要
■調査目的：スノーリゾートのマーケットの、『雪マジ！19』の効果検証のため以下を明らかにする。
①スクリーニング調査
スキー・スノーボードの基礎データ（経験率、1 年以内の実施率、実施意向、熟練度、最初に実施した時期等）について、2011 年調査と時系列比較をする。企画浸透度とポテンシャルを把握。
②本調査
スキー・スノーボードの 1 年以内実施者の、スキー場に行った回数やレンタル・レッスンなど、スキー・スノーボード実施状況について把握する。
■調査方法：インターネット調査■スクリーニング調査対象：全国の 18～40 歳の男女

9,200 人■本調査対象：全国 23～40 歳男女（学生以外）のスキー・スノーボード１年以内の実施者

1,548 人■調査期間：2023 年 4月28日（金）～5月11日（木）※比較対象調査について「2011 年調査（１月実施）」との時系列比較を実施。調査対象者の条件は今回調査と⼀部異なるため、参考値としての比較となります『雪マジ！19』『雪マジ！20』の概要『雪マジ！19』https://majibu.jp/yukimaji19/pc/
今年度 19 歳を迎える方を対象に、対象施設のゲレンデリフト券を無料にします。
『マジ☆部』アプリをダウンロード（無料）し、『雪マジ！19』へ会員登録をするだけで利用可能です。
■対象者：2004 年 4 月 2 日～2005 年 4 月 1 日生まれの方■会員登録期間：2023 年 10 月 19 日（木）～2024 年 5 月 6 日（月）■実施期間：2023 年 10 月 19 日（木）から順次～2023 年冬季シーズン終了まで※ゲレンデの営業開始・終了日は各施設によって異なります■参画ゲレンデ：全国約 160 カ所 ※2023 年 10 月 13 日（金）時点『雪マジ！20』https://majibu.jp/yukimaji20/pc/
今年度 20 歳を迎える方を対象に、対象施設のゲレンデリフト券が最大半額になる『雪マジ！20』は、『マジ☆部』アプリをダウンロード（無料）し、『雪マジ！20』へ会員登録をするだけで利用可能です。
■対象者：2003 年 4 月 2 日～2004 年 4 月 1 日生まれの方■会員登録期間：2023 年 10 月 19 日（木）～2024 年 5 月 6 日（月）■実施期間：2023 年 10 月 19 日（木）から順次～2023 年冬季シーズン終了まで※ゲレンデの営業開始・終了日は各施設によって異なります■参画ゲレンデ：全国 79 カ所 ※2023 年 10 月 13 日（金）時点※昨シーズン『雪マジ！19』に会員登録された方も、『雪マジ！20』の会員登録が必要となります※割引率はゲレンデによって異なります
紹介キャンペーン
19 歳でなくても年齢不問で最大 2,270 人、リフト券が無料になる「19 歳紹介キャンペーン」を 2023 年 10
月 19 日(木)よりスタート。19 歳を 3 人紹介で 1 枚、5 人紹介で 2 枚、6 人紹介で 3 枚の無料リフト券がもらえます。キャンペーン特設サイト（https://majibu.jp/yukimaji19/pc/invitation_detail/）よりご参加ください。

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『マジ☆部』について

https://majibu.jp/

スキー・スノーボードなどのスノーアクティビティ人口は 1990 年代のピークを境に減少傾向にあります。
スノーアクティビティを観光資源とするスノーエリアでは、冬季の集客が地域の雇用を支えていることもあり、観光地として苦境に立たされていました。
『雪マジ！19』の取り組みを始める前の 2010 年、多くのゲレンデが立地する長野県からこのような状況について、相談を寄せられました。この相談をきっかけに、JRC はゲレンデを訪れる若年層を増やすことで、スノーアクティビティ市場と日本のスノーエリアを長期的に活性化させようと、2011 年 11 月より『雪マジ！
19』を開始。地域・観光産業の将来需要を継続的に創るため、2014 年に 20 歳前後の若者にさまざまなレジ
ャー・観光体験や豊かな地域体験を 0 円で提供するサービス『マジ☆部』を立ち上げ、さまざまなコンテンツを発足させてまいりました。スマートフォンアプリでのサービス提供で、2023 年 3 月末時点で会員数は累計 230 万人以上となっています。

リクルートグループについて
1960年の創業以来、リクルートグループは、就職・結婚・進学・住宅・自動車・旅行・飲食・美容などの領域において、一人ひとりのライフスタイルに応じたより最適な選択肢を提供してきました。現在、HRテクノロジー、マッチング＆ソリューション、人材派遣の３事業を軸に、60を超える国・地域で事業を展開しています。リクルートグループは、新しい価値の創造を通じ、社会からの期待に応え、一人ひとりが輝く豊かな世界の実現に向けて、より多くの『まだ、ここにない、出会い。
』を提供していきます。
詳しくはこちらをご覧ください。
リクルートグループ：https://recruit-holdings.com/ja/

リクルート：https://www.recruit.co.jp/

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