阿波学会紀要

第50号(pp.185-195)2004.3

美郷村におけるエコツーリズムと地域振興―「ほたるまつり」アンケート調査結果より ―――――――――――――――――― 地理班（徳島地理学会）―――――――――――――――――
豊田

＊１

平井

哲也

＊１

松午

＊２

尾方めぐみ

沼田

＊２

浩幸

＊２

山之内孝明

おこなったり、夜店やアトラクションを提供したり

１．はじめにする活動をおこなっている（ 図１）。ところが、こ

近年、自然環境への関心の高まりの中でエコツー

れまでイベントに関する本格的な調査はおこなわれリズムが注目されている。エコツーリズムとは、自ておらず、エコツーリズムのゲストにあたる来訪者

然・歴史・文化など地域固有の資源を生かした観光の実像は必ずしも明らかでなかった。そこで、2003のことで、開発によってそれら資源が損なわれるこ

年６月に開かれたほたるまつりの来訪者を対象にアとがないよう保護・保全を図りながら、地域経済へ

ンケート調査を実施し、その集客圏の広がり、ホタの波及効果を実現しようとするものである。欧米でル観察やイベントへの満足度、情報チャネルなどをは自然保護意識の向上を背景に、1980年代からエコ分析した。これにより、エコツーリズムの現況と展ツーリズムの考え方が生まれ、観光開発と環境保護

望を示すことを本稿の目的とする。

の調和がクローズアップされてきた。その影響を受け、わが国においても1990年代に農村・漁村の体験
１）

観光を中心とするエコツアーが出現する 。

２．地域の概観
美郷村は徳島県北部を東西に流れる吉野川の南、徳島県麻植郡美郷村では、1970年に「美郷ホタル

四国山地の北部に位置し、村域は東西13袰､南北８およびその生息地」が国の天然記念物指定を受けて袰で、面積は50.5裄である。明治期の町村制実施時

おり、この貴重な自然を活かした村づくりが取り組にそれまでの６か村が中枝村、三山村、東山村３か２）

まれている 。村の中心を流れる川田川や東山谷川村に統合され、1955年に中枝村、三山村と東山村をの流域は、地形が急峻なため水田が少なく、結果と分割統合し現在の美郷村となった。さらに、2004年

してホタルの生育環境がよく保たれてきた。毎年５10月１日には、鴨島町、川島町、山川町、美郷村の月中旬から６月中旬にかけて、清流にゲンジボタル

麻植郡４町村が合併して吉野川市が誕生する予定でが多く飛びかい幻想的な光景を繰り広げる。こうしある。村内を南北に貫く国道193号が主要交通路で、た地域固有の自然や文化を見直そうとする村民意識

1982年の山川トンネル開通や道路改良により、交通の高まりを背景に、2000年にはエコツーリズムの拠条件は改善されてきた。村役場所在地からJR阿波点施設として「美郷ほたる館」が開設された。

山川駅までの距離は５袰、徳島市までは37袰である。

ホタルを活用した地域おこしの取り組みの中で、四国山地の典型的な山村である美郷村では地質分

村民の手による交流イベントとして生まれたのが類上、三波川変成帯に属し、緑泥片岩が卓越する。

「ほたるまつり」である。これは毎年ホタル最盛期

村内西南端を源流とする川田川は母衣暮露滝から村の６月上旬に開かれる催しで、2003年に17回目を迎の西部を北に流れ、山川町を経て吉野川へ流入する。

えた。会場ではホタルの見学者に対する観察案内を

村内東部から西に流れ川俣で川田川に合流する東山さん ば がわぼ＊１

徳島大学総合科学部

＊２

ろ

ぼ

ろ

徳島大学大学院人間・自然環境研究科学生

185

美郷村におけるエコツーリズムと地域振興／地理班

図１

186

2003年ほたるまつりの案内（一部）阿波学会紀要

第50号(pp.185-195)2004.3

谷川は、戦前まで採掘していた東山鉱山の鉱毒のた「幅広い交流の促進」としてほたるまつりの拡充やめ魚類が生息できなかったが、鉱毒の減少にともな

新たなイベントの創造を目指す。ここでは、ホタル

い環境の改善が見られる。

に象徴される自然の豊かさを観光の切り札と位置づ

美郷村の人口は成立時の1955年に5,288人であっ

け、施設整備と交流イベントに力を注ぐことが基本

たが、高度経済成長期を通じて人口の流出が続き、施策として打ち出されており、エコツーリズムとい2000年には1,417人まで減少した。それと同時に高う語句こそ用いられていないが、そのコンセプトを齢化が進行しており、65歳以上の人口が占める割合

先取りするものと言えよう。

は38.7％である。産業別就業者人口に占める農林業

その後、ほたるまつりなど地域住民によるさまざの割合は36.7％で、徳島県内の市町村では佐那河内

まな取り組みの過程で、情報発信の核となる施設の村、上勝町に次いで高い（以上国勢調査による）。

建設機運が高まっていく。1997年にまとめられた農家戸数は284戸で、うち３分の１は自給的農家で「美郷村ホタル活用事業基本構想」では、教育・研ある（2000年農林業センサス）。1960年代後半から究活動の拠点としてホタル資料館を設置する計画が麻植地区で計画が進められた国営開拓パイロット事

具体化された。そこでは、川田川に生息する水生昆業では、全体で305haの林野が造成の対象となり、虫の生態を学ぶ野外観察施設を設けるとともに、美樹園地の開発が進んだ。この開拓の結果、最大の特郷村の自然や歴史、文化を紹介し理解を促す展示を産品に成長したのがウメであり、村内の栽培面積はおこなうことが提案された。建物の設計にあたって

54ha、収穫量は462t、県内では神山町に次ぐ産地では、光を嫌うホタルを配慮して川に面した側には窓ある。しかし、近年は衰弱症と呼ばれる病害が広がを設けず、外壁は黒い瓦で覆うなど特徴ある形態がりを見せており、一部では経営農家に深刻な打撃を採用された（図２）。

与えている。これ以外の果樹ではユズやスダチの生こうしたハード面で施設計画が進行するのと同時産が多い。ほかにも菌床シイタケ、ミョウガ、キヌに、エコツーリズムのコンテンツを充実させるためサヤなどの軽量野菜の生産もさかんである。

の活動も活発化する。1998年には村役場職員や一般
村民の有志による「宝さがし探検隊」が結成され、３．エコツーリズムの展開

新たな地域資源の掘り起こしが始まった。これは村山間農村である美郷村は、特産品であるウメの生

民へのヒアリングによって地域の価値を再発見し、産拡大と加工による付加価値の増大を産業振興の柱

住民参加による地域振興へと結びつけようとする試とする一方、川田川の自然とホタルを活かした観光みであった。「宝さがし」には以下のような５つの開発に力を注いできた。1991年に策定された「美郷段階が想定されている。

村長期総合振興計画」では、村づくりの目指すべき「宝を探す」

将来像を「梅と清流の悠遊の郷、美郷」と定めた。

地域の自然、歴史、文化、産業、人などの資源を地域住民が再発見する活動

その中で、定住環境の創出、農林業を主体とした産業振興、ふるさと文化・コミュニティの醸成と並んで、「豊かな自然を活かした魅力ある保養・レクリ
エーション空間の創出」が目標に掲げられている。
美郷村は、ゲンジボタル、梅林の景観、渓谷美、温泉等の観光資源を有しているものの整備が遅れていると指摘した上で、以下の施策を推進することがう
たわれている。第一に、「自然を活かした観光拠点作り」として観光PRの推進や観光施設の整備をおこなう。第二に、「魅力ある景観と各種施設の整備」
として道路沿道の整備と美化に取り組む。第三に、

図２

美郷ほたる館187

美郷村におけるエコツーリズムと地域振興／地理班「宝を磨く」

宝を保存、伝承、発展させる活動わかる。

「宝を誇る」

村民自身が宝についての理解を深め

美郷村に対する誇りを育てていく活動「宝を伝える」場予定地に移し、６月８日（土）〜16日（日）まで

村民が様々な形で宝を村外の人に伝え情報発信していく活動「宝を興す」

続く第５回（1991年）は、会場を美郷ふるさと広
週末を２回含む８日間に期間を拡大して実施された。平日は会場で村外の露天商も出店をおこなうな

交流の活発化で様々な人脈や市場、ど、集客力のある催しとして定着しつつあったこと

地域と絆を深め産業へと発展させる活動を示す。その一方で、最終日には地元クラブによるこれら活動の成果はほたる館の展示内容に取り入

カラオケ大会が開かれるなど、村民が親睦を深めるれられただけでなく、さらに村全体を野外博物館にための内輪な祭りという性格も帯びていた。第６回

見立てる「宝の美郷エコミュージアム構想」へと発（1992年）は、再び２日間の日程に戻して実施されたかがい展していく。例えば、高開地区に残る段々畑の石積ることになったが、ふるさとセンター建設工事のたみは、こうした活動の中で文化的価値を見いだされ、め、会場は1.5袰ほど上流の宮倉にある八幡神社境

村外の協力者を巻き込んだ修復作業やライトアップ

内に設けられた。

などを通じ、地域のシンボルとして新たな意味を与えられていくことになった。

こうした模索を経て、ほたるまつりが新たな展開を始めたと考えられるのは、第７回（1993年）の頃からである。新築なったふるさとセンター近くに会４．ほたるまつりの歴史場を設け、日中の催しとしてシンポジウム「ほたるほたるまつりの始まりは、1987年（昭和62）美郷の里づくりと地域活性化に向かって」を企画したり、

商工会婦人部（現在の美郷商工会女性部）を中心に案内板に鑑賞ポイントごとの見頃を表示したりする

川俣地区で実施した手づくりイベントにさかのぼなど、観光客へ向けた情報発信型イベントとして強る。徳島県には遍路巡礼者に対し飲食のもてなしをく意識されるようなった 。郷土芸能である獅子舞する「お接待」の文化があるが、これを模してホタを披露したり、村外から出演者を招いて琴コンサー

ル見物客に「お接待」をおこなってはどうかというトを開いたりするなど、イベントの種類も豊富にな提案をきっかけに、川俣地区の国道沿いにテントをった。また、製紙会社の協力により、「ほたるマッ

設営し、６月６日（土）の夕刻より湯茶の接待と特プ」に地元特産の川田和紙を使い始めたのもこの頃

産物の販売をおこなうことになった。会場では夜店からである。

やカラオケなどの催しもあった。また、婦人会と青年部が協力してホタル見学の案内役をした。

４）

この年には、商工会青年部の手で来訪者に対し初めて簡単なアンケートがおこなわれた。その結果、翌年には、美郷村役場、商工会、各種団体が参加

徳島市およびその近郊からの訪問者が多いことがわ

して「美郷ほたるまつり実行委員会」が組織された。

かったが、美郷村へは山川町から車でさらに１時間

祭りの開催日は６月最初の土曜日と日曜日の２日間以上を要すると認識していた人が多い点が問題視さとされ、案内用のチラシも作成された。第３回となれた。実際は道路改良の効果もあり、山川町から村る1989年には、開始時間を早めて午後２時からとし、内会場まで10分程度で到達できる。たしかに、「ホ漁業組合の協力を得て川田川を使った「あめごつかタルの里」という言葉は自然豊かで清らかなイメー

みどり大会」をおこなった。このほか、ミニ四駆レ

ジを喚起する一方で、山深く辺鄙な場所という印象

３）ースやパットゴルフなどゲーム大会も企画された 。

もつきまといがちである。そこで、誤った思いこみ

こうしたイベントの多様化は、単にホタル見学者のを払拭するため、テレビ・ラジオ等での紹介に際し、案内や接待という枠を越えて、家族向けのレクリエ

徳島市から美郷村への全所要時間は１時間に過ぎなーション行事へとその意義を拡大したことを意味す

い点を強調するとともに、ルートに関する情報を加る。この時点で、現在の祭りにつながる要素がほぼえるようはたらきかけた。宣伝の効果か、翌年には出そろい、早くもその原型が形成されていたことが来訪者の増加が見られたという。このエピソードは、

188

阿波学会紀要

主催者側が情報発信手段としてマスコミを積極的に活用しようとする姿勢が鮮明になったことを表して第50号(pp.185-195)

(人)

100
男

80

いる。
この時期に開かれたほたるまつりの特色は、ほぼ

2004.3

女60

毎年ホタルと地域づくりをテーマとした啓発的な催しを企画している点にある。
1994年

パネルディスカッション「ほたるの里づ

40
20

くりと地域活性化に向かって」
1995年「第２回ほたるサミット」

1996年

ほたるフォーラム「住環境創造と美郷の

10歳代

20歳代

図３

30歳代

40歳代

50歳代

60歳以上

回答者の男女別年齢構成（アンケート調査により作成、以下同様）

ホタル」
1997年

0

全国美しい村サミット

相次ぐ企画は、単にホタルの群舞の珍しさで観光客として分析をおこなう。

を呼び寄せるだけでなく、郷土の価値を自覚的に認

２）年齢構成と同伴者

識し、地域活性化に主体的に取り組もうとする意欲

年齢階級別に見た回答者の中では、30歳代が161を反映するものと考えられる。こうした取り組みは人（32.4％）で最も多く、20歳代が131人（26.4％）

常設的なテーマ博物館である美郷ほたる館の建設にでこれに次ぐ。このほか、会場には幼児や小中学生

結実すると同時に、「宝さがし」に見られる地域資の姿も多いが、家族と一緒に来ているためアンケー

源の全面的な探索への展開を準備したと言えよう。

トの対象とはなっていない。これらを合わせると、

2000年４月に美郷ほたる館が完成すると、ほたる

30歳代以下の若い世代が概ね全体の７割を占めていまつりの会場は隣接する駐車場に移された。ホタル

るとみられる。男女別に見ると、男219人（44.1％）、

鑑賞期間中は開館時間を夜間延長し、イベントと一女278人（55.9％）で、40歳代を除き女性の方がや体になって相乗効果を発揮するようになった。こうや多い（図３）。

した情報発信力の強化と催しの恒例化により、美郷

誰と来たかという同伴者についての質問では、のホタルの認知度が高まり来訪者も増加傾向にあ「家族」という人が322人（65％）で３分の２近くをる。

占める。「友人」と連れだって来たという人は141人（28％）であった。それ以外は少数であるが、親戚

５．アンケート調査のほか、野球チームやボーイスカウト、サークル仲

１）調査の方法

間などのグループがあった。このように訪問者には

今回の調査では、今後の企画立案に向けた基礎資

家族連れが多いため、グループの人数は２〜４人が料を提供することを目的に、2004年６月７・８日の８割近く、逆に１人でという例は非常に少ない。ま両日、「ほたるまつり」会場で来訪者を対象とし、た、年齢階級別に内訳を見ると、30〜50歳代では家面接方式によるアンケート調査を実施した。イベン族が80％以上を占めるのに対し、20歳代では６割以ト会場での調査という事情から、厳密な無作為抽出

上が、10歳代では７割以上が「友人と」が占める。

はできなかったが、対象者が男女や特定の年齢層に
５）

３）来訪者の居住地偏らないよう配慮している 。調査は土曜日の16時

一般に、余暇活動がおこなわれる空間的な範囲は、から20時まで、日曜日は14時から19時30分までおこ居住地を中心とする同心円的な構造を示すとされ６）なった 。調査サンプル数は500件を目標とし、最る。すなわち、日常的なスポーツ活動などは自宅近

終的には543名から聞き取りをおこなった。２日間くでおこなわれることが多く、宿泊をともなう旅行の内訳は土曜日304件、日曜日240件である。以下では遠隔地を含む広い範囲から目的地が選択される。

は町内者46名を除く497人（男219、女278）を対象

週末を利用したレジャーやドライブなどの活動は、189

美郷村におけるエコツーリズムと地域振興／地理班

鳴門市

脇町
美馬町

☆

三加茂町半田町

穴吹町

板野町
松茂町
土成町
藍住町北島町
市場町
吉野町
阿波町
石井町
山川町川島町鴨島町
徳島市
徳
島市

☆
神山町
勝浦町

一宇村

小松島市
那賀川町
羽ノ浦町

上勝町
鷲敷町

100
50

☆ 美郷村

10（人）

図４ａ

来訪者の居住地（人数）

16〜
8〜16
4〜 8
2〜 4
0〜 2
〜 0（人）

図４ｂ

阿南市

海南町

☆ 美郷村

来訪者の居住地（人口１万人あたり）

いわば両者の中間的な広がりの中で生じる。ここでもしくはきわめて低い。都市化の進んだ地域ほどホは、マーケティング調査で言う商圏にあたる集客のタルは稀少なため居住者の関心は高いが、身の周り地域的広がりを考察してみる。

に自然が多く残る地域ではそうではないことを示し

アンケートでは、居住地をまず村内と村外に分け、ている。このように、ほたるまつり来訪者の地域的村外で徳島県内の場合はその市町村を尋ねた。そのな広がりは、居住地との距離が最も大きな説明要因

うち徳島市の130人（26％）が最も多く、山川町、となっているが、それ以外に地域の居住環境が住民

鴨島町および川島町の麻植郡内３町の合計が97人の自然志向性に反映され、その行動に影響を与えて（19%）であった（図４ａ）。このほかに10人を上回いると考えられる。これを都市住民の視点から見る

った市町村は９つあり、小松島市（18人）、鳴門市と、通勤や買物など日常的な生活空間のやや外側に（16人）、阿南市（13人）の県東部の３市と、石井町、

自然に親しめる余暇空間が広がっており、美郷村は北島町など徳島市近郊部、阿波町、市場町など吉野徳島市（およびその近郊）から身近なレクリエーシ

川北岸地域からなる。このように、ほたるまつりのョン・スポットの一つとなっていると言える。

集客圏は近隣町村と県東部の都市域にかけて広がっていることがわかる。

一方、県外からの来訪者は計103人（21％）で、隣県の香川県が最多の59人（12％）を占める（表１）。

しかし、人口規模の異なる市町村別の来客数だけ

これは、美郷村から県境までは25袰程度で、徳島市

からは、地域的な浸透度を正しく測ることができなより近いという距離要因によるものであろう。次いい。そこで、人口１万人あたりの来客数を計算してで愛媛県で、四国外からは近畿地方が18人と最も多地図化してみる（図４ｂ）。結果は、山川町が45.4とい。その中には、この時期を選んで帰省していると抜きん出て高い値となり、美郷村との結びつきの深いう村内出身者のほか、以前に梅まつりに来たことさを示す。次いで値が10を越えるのが、川島町がきっかけで、季節をかえて再び訪れたという熱心（14.3）、市場町（12.7）、鴨島町（12.7）、阿波町

な観光客もいる 。全体の２割が県外からの訪問者（11.7）の４町で、麻植郡内と吉野川をはさんで対であったことは、ホタルとそのイベントが観光資源

岸の阿波郡に集中しており、地理的な近接性が最もとして持つ潜在的な魅力を示すものと言えよう。

７）

重要な条件となっていることがわかる 。

８）４）訪問回数・観光資源の認知度

来訪者数の最も多い徳島市からの人口１万人あた

観光による地域振興の成功への鍵は、リピーター

り来客数は4.8で、11番目にあたるが、県東部の市を獲得できるかどうかにある。全国的あるいは世界

町村の値は概ね２〜５の範囲に入る。逆に、吉野川

的に知名度の高い観光地であれば、仮に各人の訪問

上流域にあたる県西部の町村では値が軒並み０か、が１回限りであっても、広い集客圏から継続的な動190

阿波学会紀要

表１ 県外からの来訪者数
居住地
四国地方
香川県
愛媛県
高知県
近畿地方
関東地方
中部地方
中国地方

人数
80
59
19
2
18
3
1
1

第50号(pp.185-195)2004.3

60

80(件)

美郷温泉
ほたる館
青少年キャンプ村
梅まつり
高開の石積み
美郷の名水
0

図５

20

40

過去における村内の訪問場所員が期待できるが、ローカルなイベントではおのずいう人が４割近くを占めることは意外な印象を与えから限界がある。人口が少ない地方圏では、繰り返る。ウメは美郷村の地域イメージを担う看板であり、し訪問したくなるような魅力をアピールすることが動員力のあるイベントなど機会をとらえて積極的ななおさら重要となろう。また、季節のイベント、特宣伝をおこなうべきであろう。

産品、名所や施設など地域のさまざまな観光資源を５）満足度結びつけることで、相乗的に認知度を高めていくリ

マーケティング業界の調査では、商品やサービス

ンケージ戦略が求められる。

に対し消費者がどのような評価を下したかという顧

今回の調査では、過去に「ほたるまつり」に来た客満足度が重視される。その目的は消費者のニーズことがあるかどうか尋ねる質問項目を設けている。

を明らかにするとともに、ターゲットに応じた商品

回答では、県内客の約半数と県外客の約４割が以前戦略を立てることにある。観光イベントの企画にもに来たことがあるという結果が得られた。これは、こうした手法は有効であろう。アンケートでは、自リピーターがある程度定着していることを表すもの

然現象であるホタルの発光とイベントの企画内容にと言えよう。10回以上と毎年のように訪れている人

分けて、満足度を５段階で尋ねている。

も、山川町など近隣町村を中心に20人にのぼった。

祭りのイベントは午後を通じて行われるが、ホタ常連というべきこのグループには、もともと美郷村

ルの群舞を見ることができるのは夕刻以降に限られが出身地だからという人や親戚がいるからという地るため、ホタルそのものに対する感想の回答者数は縁・血縁による関係者が多い。

310人であった。このうち７割にあたる225人が「満ほたるまつりの来訪客がどの程度村内の観光資源足」という最も高い評価を下し、「やや満足」を合に立ち回っているかを知るため、過去に訪問した場

わせると９割近くが肯定的な意見を示している。

所を複数回答で質問した。結果は美郷温泉が最も多「ホタルがたくさん見えた」「きれいだ」という素直

く、美郷ほたる館がそれに次いだが、１割を越えたな感動が、こうした評価に結びついている。その一のはこの２つだけである。それ以外では、ウメの花方で、「以前に比べるとホタルが減ったのではないを見に来たという回答が多かったが、それでも20人か」（５人）、「自動車のライトでホタルが見えにく

余にとどまる。高開の石積みは宣伝に力を入れ始めい」（７人）といった感想も見られた。ホタルの数て日が浅いためか13人と少なく、全般にリンケージ

は天候にも左右されるのでいちがいに判断できないによる波及効果が表れるには至っていない。

が、見物客の増加が神秘的な風情を損ねるという問

アンケートでは、続いて村の特産品であるウメの題は構造的な矛盾をかかえており、解決は容易でな

認知度について尋ねている。結果を美郷村への来訪い。しかしながら、イベント会場に集まった人々は経験別に見ると、来たことがあるグループでは６割

当然何らかのにぎわいを期待しているため、不満の以上が、初めて来たというグループでは３割が「知声がそれほど多くはならなかったとも考えられる。

っている」と答えた。後者はやむをえないとしても、もう一つの評価項目であるイベントについての感

前者で「知らない」または「今日初めて知った」と想では、246人と約半数が「満足」または「やや満191美郷村におけるエコツーリズムと地域振興／地理班

0

20

40

60

80

100%

0

10歳代

土16-18時

20歳代

土18-19時

20

40

60

80

100%

土19-20時

30歳代

日14-16時
40歳代
日16-18時
50歳代

日18-19時

60歳以上

日19-20時
満足

図６

やや満足

ふつう

やや不満・不満満足不明

年齢階級別に見たイベントの満足度

図７

やや満足

ふつう

やや不満・不満不明

時間帯別に見たイベントの満足度足」と答えている一方、「不満」または「やや不満」

れる。そこで、アンケートをおこなった時間帯と満は18人と少数にとどまった。しかし、選択肢中最も足度の関係を調べてみた（ 図７ ）。意外なことに、多かった回答は「ふつう」の191人（38％）で、必ホタルを鑑賞できる夕刻以降に訪れた人ほどむしろずしも肯定的な感想ばかりとは言えない。５段階尺

満足度が低下する傾向にある。その差は土曜日より

度の中で「満足」を５点、「不満」を１点とみなし日曜日で顕著であった。時間帯ごとに満足度の評点て評点に換算し、平均値を求めると3.8となったの変化を見ると、14〜16時の3.6から16〜18時に4.0（不明を除く）。ほたるまつりに来訪経験のあるグルへ上昇するが、18時台から19時台にかけて3.7からープと初めて参加したグループに分けた場合、前者3.5へと値が下がってしまう。この理由は、乗り入では3.9、後者では3.7となったが、両者の差に統計れる車が増加するにともない、混雑のため駐車場へ的な有意性はない。

の誘導に時間がかかり、到着した時点でイライラし９）

この満足度に世代や居住地域によって差があるかた気分になりがちなためと思われる 。一方、太鼓検討してみたところ、有意な差は見られなかった。

などアトラクションがおこなわれた時間帯では満足

世代別集計では、30歳代と40歳代で「満足」が３割度が高まっている。このことから、アトラクション

を下回り、反対に消極的な感想がやや多い（図６）。

の質を高るとともに、より効果的なタイムテーブル

評点の平均値は、30歳代で3.8、40歳代では3.7であを構成することが必要になるだろう。

った。満足の理由として「子どもがよろこんでいる」

イベントに対する感想やコメントは多岐にわたる「あめごのつかみどりがよかった」というものが多が、その概要は 表２のようにまとめられる。「駐車く、不満な理由としては「駐車場が狭い」や「誘導場がせまい」「標識や誘導がわかりにくい」「座れるがわかりにくい」といった理由が挙げられている。

場所が少ない」「イベントの空き時間が長い」など

また、居住地別集計では、県外からの来訪者で「満会場や運営上の問題点に対する指摘については、今足」と「やや満足」の合計が６割近くを占め、県内後適切な対策が望まれよう。

のグループよりやや高めである。評点の平均値は、
県外3.9、県内3.8となっている。県外からの訪問者には「素朴な雰囲気がよい」「自然が豊かだ」といった肯定的な感想が多く見られた。
イベントでは午後から夕刻まで長時間にわたっておこなわれ、時間帯によっていくつかのアトラクシ
ョンがプログラムに組まれている。このため、来訪者が受ける印象は時間帯により異なることが予想さ
192

表２

イベントに対するコメント

肯定的評価
消極的評価
自然がいっぱい
駐車場がせまいにぎやかで活気がある
標識がわかりにくい
子どもがよろこんでいる 出店が少ない
オカリナがよかった
野菜の販売がない
太鼓が迫力
イベントの間隔が長い
村の一体感がよい
日陰を作ってほしい
手作りの雰囲気
座れるところが少ない阿波学会紀要

0

20

40

60

80

2004.3

100%
新聞 雑誌
7% 2%
テレビ
・ラジオ
5%
インター

インターネット
5%

10歳代
20歳代

新聞
22%

30歳代

雑誌
10%

口コミ
39%

40歳代

ネット
24%

観光
ポスター
ター
14%

口コミ
48%

50歳代
観光ポスター
9%

60歳以上
新聞
雑誌
テレビ・ラジオ
観光ポスター・パンフ
口コミ

図８第50号(pp.185-195)

テレビ・ラジオ
15%

県内

県外

インターネット

年齢階級別に見たほたるまつりの情報源

図９

居住地別に見たほたるまつりの情報源

６）情報ソース

割合が最も高くなっている。主催者側が直接はたら観光による地域振興の鍵は情報発信力の強化にあきかけうる手段である「観光パンフレット・ポスタ

る。貴重な地域資源であるホタルの生息地を活かしー」の効果は、全体で約10％だが、40歳代以降ではたイベントの開催で地域のブランドイメージを作り若年層に比べてやや高い値を示す。最大の情報源で出し、特産品の販売拡大など経済的な波及効果をね

ある「口コミ」は、特に若年層で高いウェイトを占らうためには、メディアを通じタイミングよく情報

め、友人などを通じた活発な情報交換がリクリエー

を流すことが求められよう。それゆえ、ほたるまつ

ション行動の動機づけとなっているを表している。

りの来訪者がどのようなチャネルで情報を得ている

ただし、「口コミ」は二次的な情報伝達にすぎず、かを把握することは、今後のメディア戦略を立てる

戦略的なメディア対策は立てにくい。また、インタ上で重要な手がかりになると考えられる。

ーネットを通じた情報の取得は、高齢者ほど低く若アンケートでは、「『美郷ほたるまつり』のことは何で知ったか？」という質問項目を設け、複数回答

年層で高いのではないかと予想されたが、結果は40歳代で最も高いことがわかった。

で選択を求めている。総回答数は516件であった。

同じ情報源について県内・県外の居住地別に集計

最も多いのは「知人等からの口コミ」で211人してみよう（ 図９）。新聞、雑誌、テレビ、ラジオ（42％）が挙げている。これに次ぐのが新聞の99人といったメディアの占める割合は、県内からの来訪（20％）で、「観光パンフレット他」が52人（10％）

者では半分近くを占めるのに対し、県外では14％にで３位につけたあと、「テレビ」48人（９％）、「雑とどまる。こうしたメディアが地元のローカルネッ

誌」45人（９％）、「ラジオ」18人（３％）とマスメ

ト中心で、県外の住民に対する情報伝達手段としてディアが続く。この種の調査として特徴的な点は、は十分でないことを物語っている。これを補ってい「インターネット」を選択肢に加えたところ、43人るのが観光ポスターなどのはたらきかけであると言（９％）の人が参照していたことにあろう。日常的えよう。

な情報収集の手段として、インターネットが急速に浸透している様子がうかがえる。

もう一つ注目されるのはインターネットの効用である。県外居住者が挙げた情報源のうち、24％を占興味深いのは、こうした情報チャネルには年齢層

め、口コミを除くと最大の情報入手先となっている。

「新聞」
によって大きな差があることである（図８）。

そもそもウェッブの世界では距離や県境といった壁を挙げた人は50歳代以上で30％前後を占めるが、20が存在しない。情報伝達手段としてのインターネッ

歳代以下では10％程度にすぎない。同じ活字メディ

トは、今後ますます重要性を増すものと思われる 。

アでも、20〜30歳代では「雑誌」から情報を得る割

ただ、サイバー空間では情報の取材や公開のルール合が高い。「テレビ・ラジオ」は40〜50歳代でそのが必ずしも確立されておらず、メジャーなサイトに

10）

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美郷村におけるエコツーリズムと地域振興／地理班

対し紹介を要請したり、その内容をコントロールし今後の課題は、エコツーリズムのさらなる推進をたりすることは難しい。それゆえ、自前のウェッブ

通じ美郷村の知名度を高め、地域ブランドの確立をサイトを立ち上げ、つねに最新の情報提供をおこな図りながら、経済的な波及効果に結びつけていくこ

うことが必要であろう。

とにあるだろう。草分け的イベントであるほたるま
つりのほか、1989年からは毎年３月に「梅の花まつ

６．まとめり」が開かれ、梅林ハイキングが人気を集めるよう過疎化・高齢化の進行とそれにともなう農業経営になった。梅酒の縁で神戸の酒造メーカーを通じた基盤の弱体化など、美郷村が置かれている社会経済

交流も始まっている。美郷ほたる館では、年間を通的な状況は厳しい。財政の悪化による公共事業の縮じ体験型イベントの企画がさかんである。さらに、減は、地元建設業をはじめ地域経済に影を落として

2004年３月には、村の北西の国道193号沿いに物産いる。経済活動の国際化が進む中で、企業誘致によ館がオープンし、「みさと屋」と命名された 。そる雇用の拡大も難しい。こうした困難な状況の中での開設目的は地産地消の推進による地域振興にあ

地域に活力を取り戻していくためには、住民自らのり、観光情報の提供やイベント開催の拠点として役

知恵と努力が求められる。

割を担うことが期待されている。

11）

さいわい、美郷村には豊かな自然と天然記念物に折しも麻植郡４町村の合併が決定され、村が独自指定されたホタルが残されており、これを活かしたに活性化事業を展開できるチャンスは限られている

地域づくりが歳月をかけて取り組まれてきた。それという危機感が、一連の矢継ぎ早な取り組みを後押は、自然環境の保全と観光開発による経済効果の調した面は強い。目前に迫った市町村合併以降も、こ和を目指すエコツーリズムの理念を先取りするもの

れまでの成果を継続発展させ、地域固有の魅力や郷であったと言える。さらに、「宝さがし」やエコミ

土への誇りをいかに守っていくか、いよいよその力ュージアムの構想は、村民の郷土意識の醸成と対外量が試されることになろう。

的な情報発信をいわば車の両輪のように推進する試（文責：豊田哲也）

みであり、エコツーリズムの一つの発展形態として注目に値しよう。
1987年に住民の手で始められたほたるまつりは、「お接待」という徳島ならではの文化を背景に持ち、初期段階で基本的な構成を確立した後、模索を重ねながらも地域における恒例の年中行事として定着するに至った。来訪者へのアンケート調査からは、リ謝

辞調査を通じて協力を得た美郷村役場、美郷商工会、ほたるま
つり実行委員会、ウメ栽培農家の皆様に厚く感謝申し上げたい。
なお、調査の実施にあたり、徳島大学総合科学部・地域システ
ムコースの学生である青祐果理、赤堀由美子、足立聡、大脇素子、折坂純子、黒原愛理、高橋祐士、辻村美香、長浜亜矢子、
松岡洋介、吉成道代（以上当時３年生）、加藤亜矢子、国見詠子、佐藤江里奈、竹岡勝行、花岡恵祐、箕浦有美（以上当時２年生）、計17名の諸君の協力を得た。

ピーター層の獲得に一定の成果が表れていること、集客圏は近隣町村と県東部の都市地域に広がってい文

ること、県外からの来訪者は香川県・愛媛県と関西

吉田春生（2003）：『エコツーリズムとマスツーリズム』大明堂。

方面が多いことがわかった。ただし、村の特産品であるウメの認知度は半数強にとどまるなど、村内の観光資源とのリンケージはなお弱いと言わざるをえ

献株式会社未来政策研究所（2003）：『美郷村地域活性化事業・
宝の美郷エコミュージアム構想と事業計画』。
美郷村教育委員会・譁橘建築事務所（1997）：『（仮称）美郷
村ホタル活用事業基本構想報告書』。

ない。来訪者の約半数はイベントに満足しているものの、駐車場や会場運営の方法に改善の余地が残されている。また、情報源としては高齢層ほどマスコ

注

対してはインターネットによる情報提供が有効なこ

1）四国では四万十川流域が先駆的な事例として知られる。高知県は四万十川保全室を設置し、流域市町村が組織する四万十川総合保全機構との協力のもと、総合的な観光開発計画の立案と環境保全対策が講じられている。

とが確認された。

2）天然記念物指定に至る背景には、中枝小学校の「ホタル研

ミの影響度が大きいこと、県外の潜在的なゲストに

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阿波学会紀要

究クラブ」や村民による「ホタル愛護の会」などの地道な活動があった。前者は原田一美著『ホタルの歌』に描かれ有名になった。
3）ゲーム大会はこの回のみに終わったが、「あめごつかみどり大会」はその後も毎年のように開かれ、昼間に来客を呼び込
む主要アトラクションとなっていく。
4）1993〜94年にイベントを含むホタル鑑賞期間中、自動車通
行台数の調査がおこなわれている。土・日曜日の夕刻の自動車流入台数はそれぞれ約1,000台、催し期間中の入り込み客数は7,000〜8,000名と推定された。
5）訪問者のほとんどは家族連れなどのグループであり、その結果は主に回答した個人に代表させているケースが多い。ただし、友人同士などの場合は別々にカウントしている場合もある。
6）土曜日の昼間は雨模様でオープニングからしばらく客が少ない状態が続いたが、日没が近づくにつれてにぎわいを見せるようになった。日曜日は好天に恵まれ暑さがつのるほどで、午後から訪問客が多かった。
7）このように、目的地からの距離が大きくなるにつれて吸引力や影響力が小さくなる傾向は距離逓減法則と呼ばれ、通勤第50号(pp.185-195)2004.3や買物行動などに一般的に見られる現象である。
8）関東方面からの来訪者には、視察に訪れた地元出身の代議士の一行がふくまれていた。
9）イベント中は警備員を配置し交通整理と駐車場への誘導をおこなっている。また、不足する駐車場を補うため、国道の路肩に順次駐車するよう促しているが、長くなった車列が混雑を助長している面もある。
10）インターネット最大の検索サイトである「YAHOO!
JAPAN」のトップページでは、2003年５月下旬から６月中旬にかけホタルに関する地域情報へのリンクが設定されており、その中に美郷村が含まれていた。今回の来訪者の情報獲得にどの程度効果があったか定量的に示すことはできない
が、全国的規模での情報発信という点で有効なチャネルと言える。
11）物産館設置の発端は、2003年３月に開かれた「梅の花祭り」の際、特産品を販売する常設の施設を作ろうという意見が出たことに始まる。ただちに村役場主導のもと計画検討に入り、建設費の一部は村の基金をあてることになった。完成したのは木造平屋建てで床面積は112裃、うち特産品の売り場が半分を占め、館内には商工会の事務所も置かれている。

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