喫 茶 店 営 業 の みなさまへ

今日から実 践！

収益力の向上に向けた

取組みのヒント
生活衛生関係営業の生 産 性向 上を図るためのマニュアル

喫茶店
営業編

喫茶店営業編
今日から実 践！

収益力の向上に向けた取組みのヒント目 次

経営改善のヒント

P.

12

業界動向

消費者動向

1

P.

P.

取組事例

P.

6

お役立ち情報18P.

26

マニュアルの使い方

喫 茶 店 営 業 の みなさまへ

喫茶店営業の動向はご存知ですか？
この冊子で業界の動向をつかんでみましょう。

今日から実 践！

収益力の向上に向けた「業界動向」

取組みのヒント
生活衛生関係営業の生産性向 上を図るためのマニュアル

厚生労働省 生活衛生関係営業の生産性向上を図るための「消費者調査」

喫茶店
営業編

ガイドライン・マニュアル作成事業

今日から実践！

収益力の向上に向けた

取組みのヒント

業界動向をつかんだら、自店で取組むテーマを探してみましょう。

喫茶店営業編「経営改善のヒント」

発行日：平成31年3月
発行：厚生労働省

自店の困りごとがみえにくいときは…
生衛業向け「取組事例」

取組方法をもっと知りたいと思ったら…
生 衛 業 向 け
生活衛生関係営業の生産性向上を図るためのマニュアル（基礎編）

生産性＆効率アップ
必勝 ガイド

自店の困りごとを「生産性＆効率アップ
必勝ガイド」で見える化しましょう。

生活衛生関係営業の生産性向上を図るためのガイドライン1

生産性＆効率アップ必勝マニュアル

A

特長ある店舗・施設づくりで業績を改善しよう（収益向上）
step

1

step

2

step

3

重点対象とする客層を想定する
自店・自社の打ち出す特長を明らかにする
商品やサービスを具体的に考える

具体的な取組方法を「マニュアル（基礎編）」で確認してみましょう。
（A〜Jの計10冊 + 付録）

業界動向
業界動向

店舗数は2007年度をピークに減少、市場規模は横ばい

消費者動向

喫茶店業界の市場規模は安定しており、ここ20年間は約10〜12億円で、ほぼ横ばいで推移しています。
一方増加していた喫茶店数は、2008年度頃の約29万件をピークに減少に転じ、現在は約20万件と大きく減りました。

経営改善のヒント

セルフサービス型店舗の急増、コンビニ店頭でのコーヒー販
売の拡大、動物カフェ・メイド喫茶等のコンセプトカフェの出現等、喫茶店（従来型店舗形態である純喫茶や甘味処）の競争相手も多様化しています。

喫茶店数と市場規模の推移
市場規模

（万件）
35

（億円）
14.0

12.8
11.4

30

11.1

10.4

10.2

10.9

11.4

12.0

10.0

20

8.0

15

6.0

10

4.0

5

2.0

25.2

27.2

28.9

29.3

26.4

22.9

20.1

1999年度

2002年度

2005年度

2008年度

2011年度

2014年度

2017年度

お役立ち情報

25

0

取組事例

喫茶店数

0

※厚生労働省「衛生行政報告例」、（ 公財）食の安全・安心財団「外食産業市場規模推計」より作成

1

業界動向

喫茶代への支出は10年前に比べ15.8％増
1世帯当たりの喫茶代の年間支出金額を、価格の変化分を除いた指数（2015年を100とした指数）でみると、2012年以降は増加傾向にあり、2016年は10年前に比べ15.8％増とな っ て い ま す。ま た、喫 茶 代 支 出 が あ っ た 世 帯 の 割 合 も
29.5％と2.7ポイント上昇しています。
喫茶需要は拡大基調が続いているので、その需要の一部を自店に取り込む努力が必要です。

１世帯当たりの喫茶代の実質金額指数及び喫茶代への支出があった世帯割合の推移
支出があった世帯割合

実質金額指数（％）（2016年＝100）

（％）

120

100

107.7
91.9

94.2

92.4

97.1
88.9

89.4

88.6

96.6

35

100.0

86.5

80

60

29.3
27.7

40

27.8

27.8

27.9

27.7

29.8
28.9

29.5

30

27.7

26.8
20

25

0

2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年
出典：総務省「家計調査」

2

業界動向

コーヒー消費の中心層は中高齢者

消費者動向

年齢別1人1週間当たりコーヒー杯数をみると、男女ともに「40～59歳」と「60歳以上」が多く、中心消費層となっています。
喫茶店経営の課題は、中心消費層である中高齢者の固定客化と、若年層の開拓・獲得であると言えます。

経営改善のヒント

年齢別1人1週間当たりコーヒー杯数
女性

取組事例

男性
（杯）
16

14.0

14.4
12.9

12

11.2

11.2
8.5

お役立ち情報

8

6.2
5.1
4

2.8
1.6

0

中・高校生

18-24歳25-39歳40-59歳

60歳以上

出典：（一社）全日本コーヒー協会「コーヒーの需要動向に関する基本調査」（ 2016年10 月実施）

3

業界動向

喫茶店の経営課題は、原材料費・水光熱費の上昇と客数の減少
喫茶店（生衛業組合の加盟店）経営者に聞いた経営上の問題
点（複数回答）は、「 原材料費の上昇」「 客数の減少」「 水道・光
熱費の上昇」が上位となっています。
一方、今後の経営方針（複数回答）は、「 食事メニューの工夫」「接客サービスの充実」「 集客のためのイベント実施」「 広告
宣伝等の強化」が上位となっており、経費削減・作業効率化
よりも、集客対策・顧客満足度向上に注力することで売上増・収益増を目指す意図が伺える結果となっています。

経営上の問題点
（％）
60

50.5

49.2
37.5

40

29.9

29.6
21.6

20

20.3

16.9

15.3
9.6

5.0

4.3

特になし

不詳

2.7
その他

4

3.7
後継者難

出典：厚生労働省「平成25年度生活衛生関係営業経営実態調査（喫茶店営業）」平成25年11月実施

資金調達難

立地条件の悪化

客単価の減少燃料費の上昇他経費の上昇人手不足・求人難施設・設備の老朽化

人件費の上昇水道・光熱費の上昇

客数の減少

原材料の上昇

0

6.0

業界動向

注目トピックス

ピンチをチャンスに！
受動喫煙対策の実施

消費者動向● 受動喫煙防止を強化する健康増進法の改正により、2020年4月以降に新たに開業する飲食店・大規模事業者に全面禁煙
や喫煙専用室の設置等が義務づけられました。また、東京都
は、条例により従業員を雇うお店は原則禁煙等の独自基準を定めており、他自治体にも広がることが予想されます。

経営改善のヒント● お店の「売り」になるよう分煙・禁煙対策に取り組み、女性客やファミリー客等、新たな客層の開拓に挑戦しましょう。

消費増税を機に、メニュー・価格改定の取り組みを● 2019年10月消費税増税では、生活必需品である飲食料品と、テイクアウト・出前は8％に据え置かれます（軽減税率適
用）。

取組事例

● この機に、売上高や収益率の視点からのメニュー・価格の見直しと、テイクアウト商品の開発・導入を検討しましょう。
※中小企業庁「軽減税率対策補助金」や日本政策金融公庫の融資制度が活用できます。

お役立ち情報5消費者動向

調査概要
調査手法

インターネット調査

調査地域

全国

調査対象

20～70代の男女抽出方法

楽天インサイトアンケートモニターおよび提携先モニターより抽出
20〜70代のうち、20～60代を性・年代別に人口構成比に合わせて割り付け

有効回収数○スクリーニング調査：44,000サンプル（外食：15,600サンプル／卸：12,800サンプル／サービス・施設：15,600サンプル）○本調査：11,199サンプル（対象条件：外食の調査対象であり、最近3年以内に喫茶店・カフェの利用経験がある20～70代の男女）集計対象○スクリーニング調査：20～60代の男女（42,000サンプル）○本調査：外食の調査対象であり、最近3年以内に喫茶店・カフェの利用経験がある20～60代の男女（10,813サンプル）※70代はサンプルの代表性の観点から今回の集計から除外

調査期間

2018年12月14日～2018年12月19日

調査実施機関楽天インサイト株式会社

喫茶店・カフェの利用率は高いものの、
チェーン店のみ利用者も多い
20～60代で最近3年以内に喫茶店・カフェを利用したことがある人は75.6％に上りました。大手チェーン以外の店舗の利用経験がある人は47.7％でしたが、大手チェーンの店
舗しか利用していない人も3割近くを占めました。
喫茶店・カフェの利用状況(n=42,000)

（％）
100

80

75.6
チェーン店のみ利用

60

47.7

40

20

0

最近３年以内に利用あり

6

最近３年以内に大手チェーン以外の店舗の利用あり業界動向

昼から夕方にかけての利用が多い

消費者動向

時間帯別に利用頻度を確認したところ、昼から夕方の時間
帯で月1回以上利用している人が４割近くと多くなっています。

経営改善のヒント

時間帯別喫茶店・カフェの利用頻度
月１回以上

（％）0

月１回未満
20

利用しない
40

60

取組事例

週１回以上

(n=10,813)

100

4.7
12.6

午前中

8.1

30.5

37.1

55.7

5.7

お役立ち情報

昼から夕方

45.6

2.7
夜

12.1

43.5

41.8

7

消費者動向20代・30代でチェーン店、コンビニエンス
ストア（店頭のコーヒーマシーン）の利用が増加傾向
過去3年間の利用頻度の変化を確認したところ、チェーン店の利用の「増加」が約1割であるのに対し、個人店の利用は「減少」が約３割となっています。
コンビニエンスストア（店頭のコーヒーマシーン）の利用は、「増加」が２割を超えています。コンビニエンスストア（店頭のコーヒーマシーン）の利用を年代別にみると、20代・30代で増加の割合が多くなっています。

過去３年間の利用頻度の変化
増加

変わらない

減少

（％）0

(n=10,813)

チェーン店の利用

20

12.8

60

63.7

個人店の利用 4.7
コンビニエンスストアの利用（店頭のコーヒーマシーン）

40

100

23.5

67.2

28.1

21.9

59.7

18.4

21.9

59.7

18.4

コンビニエンスストアの利用（店頭のコーヒーマシーン）
全体(n=10,813)

26.8

20代・30代(n=3,968)
40代・50代(n=4,606)
60代(n=2,239)
（％）0

8

55.4

20.7

17.8

62.4

15.8

16.9

61.6
20

22.6
40

60

100

業界動向

行きつけの喫茶店・カフェがあるのは半数弱
行きやすい場所、価格が手頃

消費者動向

利用者のうち行きつけの店がある人は46.3％となっています。行きつけの店に通う理由としては、「 行きやすい場所にあるから」（56.3％）、「 価格が手頃だから」（ 42.9％）、「 味・
品質がよいから」（40.0％）が上位となりました。

経営改善のヒント(n=10,813)(n=4,077)

行きつけあり行きつけなし53.7 ％

行きつけの喫茶店・カフェに通う理由（行きつけの店がある利用者）

46.3 ％

（％）0

10

20

30

40

50

60

取組事例

行きつけの喫茶店・
カフェの有無7056.3

行きやすい場所にあるから

42.9

価格が手頃だから

40.0

味・品質がよいから

31.1

お気に入りのメニューがあるから

27.0

分煙・禁煙ができているから

26.1

店内のレイアウトや座席がよいから

19.2

従業員の接客態度や身だしなみがよいから

18.8

お役立ち情報店内に清潔感があるから※上位８位までの回答に限定して集計

9

消費者動向

情報源は店の様子、「口コミ・紹介」、「インターネットの店舗検索サイト」
喫茶店・カフェの情報源としては、「お店の外観や外から見える中の様子」（50.0 ％）、
「 家 族 や 知 人 等 の 口 コ ミ・紹 介 」（41.1％）、「 インターネットの店舗検索サイト」（33.6％）が多い結果になりました。
20代・30代で見ると、女性のほうが男性よりも口コミ・紹介を活用しており、SNSからの情報入手も多いことが明らかになりました。

喫茶店・カフェの情報源
全体(n=7,216)

男性20代・30代(n=1,184)

女性20代・30代(n=1,714)

（％）
60
50
40
30
20
10

0.6
その他

7.3

テレビ・ラジオ

11.7

雑誌・ガイドブック

11.8

街 中や
交通機関の看板

スマートフォンで見られる地図13.8︵iPhoneマップ／
Googleマップ︶

14.5

利用者の
SNSの投稿

17.1

タウン誌・
フリーペーパー・
チラシ等

10

23.3

お店のホームページ・SNS︵Facebook／
Twitter／
Instagramなど︶※「特になし」を除いて集計

33.6

インターネットの店舗検索サイト41.1

家族や知人等の口コミ・紹介50.0

お店の外観や外から見える中の様子0業界動向

初めて利用する際は、「メニュー一覧」や「料金」等の明示が決め手

経営改善のヒント

男性においては特に料金を重視している傾向があり、女性においては料金に加えメニュー一覧や店内の様子、口コミ・利用者の評判、商品の写真や説明等、様々な情報を重視している傾向が見られます。

消費者動向

初めて利用する喫茶店・カフェに、どのような情報があると入りたい・入店しやすいかについては、「 料金」や「メニュー一覧」と回答した人が多くなっています。

初めて喫茶店・カフェを利用する際にあるとよい情報
男性20−60代(n=4,122)

女性20−60代(n=5,500)

取組事例

全体（n=9,622)
（％）
30

20

10

2.0

0.4
その他

客層

支払方法

お役立ち情報2.2︵クレジットカード・
電子マネー可︶席のタイプ

2.4
Wi-Fi・
電源利用可

2.4

割引サービス・
ポイントサービス

8.8

商品の写真や説明

立地

9.2︵周辺の雰囲気︶

10.0
分煙・禁煙対応

10.7

口コミ・
利用者の評判

12.2
店内の様子

17.0
メニュー一覧

料金

0

20.0

2.7

※「特になし」を除いて集計

11

経営改善のヒント
大手チェーンの低価格コーヒー利用者が増加するなかで、喫茶店が選択される理由は、本格的なコーヒーの味、会話や音楽、
居心地の良い空間等を楽しむ場として支持されているからです。
消費者に自店を選んでもらうためには、お店オリジナルのこだ
わりや美味しさを提供するだけでなく、それを広く認知・理解してもらうことも大切です。

視 点

視 点

視 点

お客さまを

客単価を上げ、お店の認知度を固定客化するには食材を有効活用するには

高めるにはどうするかどうすれば良いか

どうすれば良いか

気になる点はありませんか？
あなたのお店の経営改善のヒントがきっと見つかります。

12

お店の個性化で、客単価アップを目指せ！

P.13へ

客層に応じた販促策で来店頻度向上！

P.14へ

喫茶店ならではの現場改善で収益力アップ！

P.15へ

多機能レジ導入で、業務効率化を実現！

P.16へ

仕入れの見直しと省エネ対策でコスト削減！

P.17へ

業界動向

お店の個性化で、客単価アップを目指せ！
立地・客層・競合状況等から、お店のコンセプト・ターゲット客・サービス内容を決め、お店の個性化を図り、大手チェーンや同業他店との差別化を図ろう！

1 本物志向のコーヒー提供を考えよう
2 個性的なお店作りで、固定客を増やそう

消費者動向

ヒント

3 セットメニューの提案で、客単価をアップしよう

解説
本格派コーヒーを「売り」にし、豆の選択・焙煎・ブレンド・淹れ方等徹底的にこだわり、
そのこだわりをお客様に伝えよう。豆の仕入れは共同購入を検討しよう。

2

経営者・店長の趣味・得意分野を活かしたお店作りで、共感するお客様を集めよう。
対象者を絞り、彼らが喜ぶオリジナルメニュー・サービスを考えよう！例）地元住民が毎日集まるサロン、街づくりや地域情報の発信拠点、特定のプロ野球球団を熱烈応援等。

3

セットメニュー・限定メニューの注文で単価アップを図ろう！「今日のお勧め/本日限定メニュー/特別セット」等の表現で高価格帯へ誘導しよう。

4

客席でのケーキの取り分け、フランベ・花火等のパフォーマンスの導入、椅子・内装でのくつろぎ空間の演出、コンクリート打ち放しのモダン空間等、個性的なお店を演出しよう。

お客様をお店の熱烈なファン・応援団にしよう！
参考事例はこちら P.19、P.21、P.23、P.24、P.25
取組方法はマニュアル（基礎編）「Ａ. 特長ある店舗・施設づくりで業績を改善しよう」をご参照ください。

お役立ち情報徹底的なこだわりと、独自の取り組みで、お店を個性化し、他店との差別化を図ろう

取組事例

1

経営改善のヒント

4 空間づくりやパフォーマンスの導入を検討しよう

13

経営改善のヒント

客層に応じた販促策で来店頻度向上！
お客様の立場や気持ちになって、いつ、どんな方法で、どんな内容のメッセージがお店から届いたら、興味を持つか？
再来店のきっかけになるか？考えてみよう。
ヒント

1 お店前の通過客にアピールしよう
2 常連客・固定客への対応を考えよう
3 ネット活用で新規のお客様を獲得しよう
4 お客様のSNS情報発信を促す工夫をしよう解説

1

お店の前を通過する通勤・通学者は、大事な潜在客です。
例）店頭看板のメッセージを毎日書き換える、キャンペーン・イベント告知ポスター
を適宜貼り換える、季節ごとに店頭の模様替えを行う等。

2

高齢者には、手書きの丁寧なメッセージが有効です。
例）誕生日・記念日お祝いのハガキ郵送、お客様ごとの来店サイクルの把握、得意客への特典サービス等。
※個人情報収集の際には、目的・管理法を明示し、本人の了承を得よう。

3

原則無料のスマホアプリを積極的に活用しよう。店内に会員登録できるQRコードを掲示しよう。
例）SNSで季節メニューやスタッフメッセージを写真付きで紹介※インターネット活用の方法は、地域のよろず支援拠点に相談しよう。

4

お客様が自らSNS発信したくなる工夫をしよう。
例）盛り付け・飾り付け、話題になりそうな面白ネーミング、内外装をこだわった撮影スポット作り等。

客層に応じて、適切な方法を選択し、タイミング良く発信することで、効果を最大化しよう

デジタルだけじゃない、アナログ対応も重要！
14

参考事例はこちら P.19、P.20、P.22、P.23、P.24
取組方法はマニュアル（基礎編）「 Ｃ. ICTを活用して集客力を高めよう」をご参照ください。

業界動向

喫茶店ならではの現場改善で収益力アップ！
喫茶店らしい手作り感や暖かい対面接客の特徴を残しつつ、更なる儲けを生み出す現場改善点を探りましょう。
ちょっとした取り組みが劇的効果を生むこともあります。

1 外部委託で時間・費用を削減しよう
2 使い捨て品の活用で、接客業務の負担を軽減しよう

消費者動向

ヒント

3 サーバー導入で、お客様満足の向上と作業効率化を同時解決しよう

解説

1例）仕入先の卸売業者・農家に食材配送も依頼、洋菓子専門店に店内ケーキ類を製造

2

外気温に合わせた冷温おしぼりは喫茶店の魅力のひとつですが、ペーパータオルに

3

スタッフの作業軽減とスピーディな接客応対のため、サーバー置き換えれば、費用や手間は大幅に削減できます。
（冷温水給茶機）の導入を検討しよう。
例）極力割れにくい食器の購入、トレーに滑りにくくなるシリコ
ンマットを敷く、お皿の数を減らし仕切りのあるワンプレー

取組事例

4

委託、店内定期清掃を専門業者に委託等。

経営改善のヒント

4 食器が割れないよう、ちょっとしたアイデアを活用しよう

ト皿を活用等。

スピーディな接客応対で、好感度アップ

取組方法はマニュアル（基礎編）「 Ｈ. 作業しやすいお店・職場にしよう」をご参照ください。

お役立ち情報効率化で生まれた時間を丁寧な接客に！

15経営改善のヒント

多機能レジ導入で、業務効率化を実現！
小規模飲食店向けの店舗管理用ソフト・アプリや多機能レジが低価格で販売されています。
テイクアウト対応店であれば、複数税率への対応も求められます。
お店の事業規模や業務内容に応じて選定し、導入・活用を検討しましょう。
ヒント

1 多機能レジの導入を検討しよう
2 複数決済方式の導入を検討しよう
3 売上集計・分析機能を店舗経営に活用しよう
解説

1

複数税率導入に備える「軽減税率対応レジ・多機能POSレジ」の導入を検討しよう！
スマホ・タブレット端末利用の低価格システム・アプリが販売されており、座席に居ながらにして注文や精算が可能です。

2

若者層・外国人観光客等が望む「電子マネー・QRコード・クレジット」等の複数決済方式の導入を検討しよう！

クレジット決済は、従来よりも安い手数料率での利用が可能です。
※中小企業庁「軽減税率対策補助金」、日本政策金融公庫の融資制度、「IT導入補助金」等の活用可能性があります。地域のよろず支援拠点・商工会等に相談しよう。

3

多機能レジには、例えば、日次・週次・月次・年次の売上集計、担当ス
タッフ別集計、メニュー別集計等の集計・分析機能が予め備わっており、店舗の経営見直し・改善に有効なツールとなり得ます。

多様な決済方式の導入で新たな客層（若者・外国人）の獲得を効率化で生まれた時間を販促活動に！
16

参考事例はこちら P.23
取組方法はマニュアル（基礎編）「 Ｉ. 効率的に作業しよう」をご参照ください。

利益確保に貢献する、食材・消耗品の仕入れは、単価・量・回数・在庫期間を慎重に検討し、効率の良い仕入れを計画しましょう。
仕入れ先・取引条件の見直しによる材料費の削減、省エネ対策の徹底等、できそうな事はすべて試してみましょう。

1 人件費削減につながる食材活用を検討しよう

消費者動向

ヒント

業界動向

仕入れの見直しと省エネ対策でコスト削減！

2 仕入材料は、価格だけでなく機能・効果も含めて見直そう

解説1

人手不足のなか、業務用食材の活用は、少人数体制での食事サービス提供に効果を発揮します。
例）無洗米、カット野菜、冷凍スイーツ、冷凍食材等。

2

一括購入・複数店舗での共同購入等の取引条件の見直し、複数業者への相見積の依

経営改善のヒント

3 省エネ対策を徹底しよう

頼、環境に優しい消耗品や鮮度保持ビニール袋等のネット通販購入等を検討しよう。
※組合・支部組合の共同購入品を確認しよう。

複数エアコンの時間差使用、室外機への水かけ・日陰作り、待機電
力の節電、LED照明・節水コマの使用、旧式エアコンの省エネタイプへの更新等、省エネ対策は多岐に渡ります。
※省エネ計画策定は自治体の環境対策部署に相談しよう。

取組事例

3

ネット通販や共同仕入れで、思わぬコスト削減も実現可能
日頃から積極的な情報収集が大切

取組方法はマニュアル（基礎編）「 Ｂ. 費用を削減して収益性を高めよう」をご参照ください。

お役立ち情報

コスト削減は、小さなことの積み重ねで！

17

取組事例
ポイント

kipfel.cafe＜広島県広島市＞

・開店前からインターネットで積極的に情報発信
・インスタグラムが次々と人を呼び込む
・週替わりの１種類のメニュー（食事、デザート）は常連客に好評

顧客満足

Café nijineco＜宮城県仙台市＞

ICT

経費削減

作業効率

売上向上

ICT

・外国人のお客様を増やすため、受入環境を整備し、ア
ピール
・冬季にも関わらず外国人観光客が増加

売上向上

Cafe＆Bar douze＜岡山県岡山市＞

売上向上

・SNSを重要な販促ツールとして活用
・シーズン毎のメニュー提供や食品ロスの削減
・スタッフ間でのSNSによる情報共有やPOSレジ導入による業務の効率化

顧客満足

茶房 菊
＜岐阜県高山市＞

売上向上

・看板の設置で「日本茶カフェ」の認知度を向上
・カフェ利用者の割合が増加すると共に来店者数も増加

作業効率

iki ESPRESSO＜東京都江東区＞

ICT・ファンづくりを目指して地元食材のメニューを開発
・売上総利益が14%増加、老舗にふさわしい喫茶に変身

顧客満足

椿茶園
＜三重県鈴鹿市＞

ICT

・大型ポスターで店の認知度をアップ
・ネットストアでフローズンドーナツを通販

売上向上

城西館ティーラウンジ「せせらぎ」（高知県高知市）

売上向上

ICT

インバウンド・店づくりのコンセプトを改めて見直し、メニューの絞
り込みとおすすめメニュー「吾輩の西大寺定食」を開発
・ＰＲを重視したエゴマ油のクラウドファンディング実施
・定休日の見直し、店の整序化を検討・実施

顧客満足

経費削減

ICT

労務

営業者モデル事業とはー
本事業の一環として、生衛業活性化・生産性向上研修を受けたコンサルタント（経営指導員・中小企業診断士等）が、ガイドライン・マニュアル案に沿って、個店の活性化・生産性向上に向けた取組をモデル事業として支援しました。

顧客満足
向上の取組

18

経費削減
の取組

作業効率
向上の取組

売上向上の
取組

ICTに
関する取組

インバウンド
の取組

労務に
関する取組

先進事例

インスタグラムによる情報発信と週替わりのメニュー開発による常連客の来店頻度向上

創業：2017年
URL：http://kipfel-hiroshima.tumblr.com/「キプフェル」は、広島市の閑静な一角で営業する落ち着いたカフェに完全予約制の美容室が併設されたお店。姉の津金美奈さんがカフェ担当、妹の本永裕美さんが美容室担当と、姉妹二人で運営しています。
思 い か ら、場 所 の 選 定、店 の デ ザ イ ン、内 装、メニューづくりを進め、開業の1年前から、インスタグラム（写真や動画を共有できるインターネットサービス）で、自身が開発したメニューの写真や店のコンセプト等を積極的に発信し続けました。

こうした取組みが功を奏して、オープン前からコメントが寄せられる等、開業に向けて手応えを感じていました。開業すると県外からも連日多くのお客様が訪れ、その多くは狙い通りインスタグ

び多くのお客様を取り込むことができるとともに、同時に常連のお客様には、新しいメニューの情報が喜ばれています。インスタグラムは、より詳しく
作り手のメッセージが伝えられ、お客様はそれを見て期待を膨らませて来られるため、非常に効果的だそうです。

週替わりの１種類のメニュー（食事、デザート）は常連客に好評
カフェでは、味はもちろん食材や見た目にもこだわり、来店客が他人に自慢したくなるメニューの開発に余念がありません。
クオリティを上げるため、食事もデザートもメニューを１つに絞り、ほぼ週単位で変えています。
季節のものを使うということもコンセプトとしています。結果、食材の廃棄が減少するとともに、毎回、そのメニューを楽しみに訪れる常連客の来店に繋がっています。

お役立ち情報インスタグラムが次々と人を呼び込む

ニューの写真をアップすることで、さらに人を呼取組事例「働く女性にゆっくりくつろいでほしい」というまた、来店した方達がインスタグラムに店やメ

経営改善のヒント

開店前からインターネットで積極的に情報発信

消費者動向

広島県広島市中区国泰寺町1-10-20
下田ハイツ 1B

業界動向

kipfel.cafe

ラムを見た方達でした。

参考：日本政策金融公庫 生活衛生融資部「生活衛生だより」2017年4月

19

取組事例

Café nijineco
先進事例

こじんまりしたドーナツカフェがポスター掲示とネットストア開設で認知度・売上アップ

宮城県仙台市太白区東中田2-29-12
創業：2014年
URL：https://nijineco.com/

ドーナツカフェを開店するも店の認知に難あり
仙台市の郊外、近くに川や公園がある閑静な一角に、ハンドメイドドーナツ専門のカフェ「Cafénijineco」はあります。カラフルなドーナツが店頭に並び、落ち着いた店内では、一つひとつ違いのあるハンドメイドの椅子やテーブルで美味しい
コーヒーを楽しめます。
しかし、最寄り駅から徒歩20分以上の住宅街で、しかも隣接する店舗の雑然とした雰囲気に埋もれてしまい、通りかかった人にも認知されていない
ような状況が続いていました。

大型ポスターで店の認知度をアップ「何屋かわからなかった」「いつからやってるの？」等の来店客や近隣の人の声を受けて、認知度や視認性の向上に乗り出すことにしました。
これまで雑然と掲示していたPOPやサインを撤去して、旬の商品や売れ筋商品を紹介する大型ポスターを入口ドア横の窓とショーケース下に掲示しました。

家に依頼し、知人の協力で印刷をしてもらい、ホームセンターで格安の掲示ボードを購入して、A0サ
イズのポスター2枚を手作りしました。
ドーナツカフェであることがひと目でわかるこのポスターを掲示したところ、通行人が気づいて初来店してくれるようになりました。また、店舗正面がすっきりしてメリハリがつき、以前よりおす
すめがわかりやすくなりました。

ネットストアでフローズンドーナツを通販
店舗への集客を高めると共に、インターネット
による通販にも乗り出して、売上の向上を図っています。
ドーナツは日持ちがしませんが、急速冷凍したフローズンドーナツ等を販売するネットストアを開設しています。ドーナツをはじめラスク等、カラ
フルで美味しそうな写真をふんだんに使って販売しています。
店舗の認知度向上とネットストアの集客で売上、収益のアップを目指しています。

キャッチコピーの作成は公的機関の支援で専門

20

参考：食品流通構造改善促進機構「平成29年度農林水産省補助事業 工夫事例43選事例集」2018年3月

先進事例

地元食材を活用したメニューの投入で老舗旅館にふさわしいティーラウンジに変身

消費者動向

高知県高知市上町2-5-34
創業：1994年
URL：https://www.jyoseikan.co.jp/
facilities/seseragi/

高知城の城下町に、1874年に創業され140年の歴史を持つ老舗旅館「城西館」があります。この
城西館の1階にあるティーラウンジ「せせらぎ」は、宿泊客をはじめ、忘新年会などの宴会、結婚式や金銀婚式、クリスマスディナー等のイベントに訪れこのように旅館利用客が自然と利用する形態だったため、ティーラウンジとしての積極的なアとして、高知県産の紅茶やドリンク、地元食材を使ったデザートやかき氷等特色あるメニューの開発・導入に取り組みました。さらに、メニュー表には食材の説明や生産者の写真を掲載して、生産者の思いも伝わるように工夫しました。

売上総利益が14%増加、老舗にふさわしい喫茶に変身
こうした取組みの結果、従業員数・人件費は変わ

プローチは行っていませんでした。

らないまま、売上総利益（売上－原価）が14%も増

ファンづくりを目指して
地元食材のメニューを開発したところ注文数が5倍以上に増加しています。

ジのファンづくりを目指して改善への取組みを開始しました。
旅館では、宴会や宿泊者の料理に積極的に地元加しました。紅茶については、高知県産紅茶を導入
他にも、定番メニューの開発や年間のメニュー
展開、和食料理人のいる旅館ならではのこだわり
料理イベントの開催等、老舗旅館の名にふさわしいティーラウンジを目指す取組みが行われています。

食材を活用して地産地消を推進してきましたが、ティーラウンジでは、昔ながらの喫茶メニューをお役立ち情報こうした状況を打破するために、ティーラウン

取組事例

る多くの来館者に利用されています。

そこで、高知県を代表する旅館の喫茶コーナー

経営改善のヒント「とりあえずコーヒー」
利用が多い旅館内喫茶コーナー

業界動向

城西館ティーラウンジ「せせらぎ」

提供しており、高知県らしさ、城西館らしさはありませんでした。
参考：食品流通構造改善促進機構「平成29年度農林水産省補助事業 工夫事例43選事例集」2018年3月

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取組事例

椿茶園
先進事例

看板の設置で日本茶カフェの認知度を上げて収益と生産性を改善

三重県鈴鹿市山本町1795-1
創業：2016年
URL：http://tsubakisaen.co.jp/

好立地ながら土産物店と勘違いして来店されてしまう
椿茶園が位置する椿地区は三重県の茶産地として有名で、椿茶園の店主・市川晃さんも茶農家を営
み、日 本 茶 業 中 央 会 認 定 の 日 本 茶 イ ン ス ト ラ クターという顔も併せ持っています。
椿茶園では、お茶Barカウンターを設け、注文が入ってから自慢の茶葉で一煎ずつ丁寧に淹れています。
椿大神社の参道という好立地で美味しいお茶を供する店ですが、参道に面していることから、日本
茶カフェとは思わず土産物店と思って店ののれんをくぐる来店客が多いそうです。このため、主力のカフェの売上が伸び悩むと共に、店員は来店客にカフェであることを説明することに時間を取られ制作には30万円強の費用がかかり、当初は費用対効果に不安を持っていたといいます。

カフェ利用者の割合が増加すると共に来店者数も増加
看板を設置してみると、カフェ利用者の割合が如実に増えました。看板設置前のカフェ利用者の割合は20%でしたが、看板設置後の半年で40%にまで増加しています。また、来店客も1日平均30名
が100名にまで増加しました。
椿茶園では、カフェの利益率は38%であり、物販の利益率30%を上回るため、カフェ利用者増により収益も改善しています。
また、土産物店と思って入ってくる来店客へのていました。

説明に要する時間が削減されたため、メニューに看板の設置で「日本茶カフェ」の認知度を向上

いったお茶に関する情報の提供等に多くの時間が

この分かりにくさを解消するために、店舗入り口に看板を2ヶ所設置することとしました。デザ22

イナー、設計士、看板屋に依頼して制作しましたが、ある５種類のお茶の味の違いや特徴、栽培方法と割けるようになるという効果もありました。
現在もホームページの充実等で日本茶カフェの知名度向上に取り組んでいます。

参考：食品流通構造改善促進機構「平成29年度農林水産省補助事業 工夫事例43選事例集」2018年3月

先進事例

SNS活用や業務効率化を実践する、地域のコミュニティの活性化を目指すカフェ

消費者動向

東京都江東区常盤2-2-12
創業：2016年
従業者：12名
URL：https://www.iki-espresso.com

シーズン毎のメニュー提供や食品ロスの削減

コーヒーの街と言われる清澄白河の住宅街にあ提供する料理は、全て店内で手作りしています。

るカフェ「iki ESPRESSO」。店名には、自由で活き固定メニューに加え、シーズン毎に２～３種類の活きとしたライフスタイルを提案したいという思

メニューを変えて提供していくこととしており、いが込められています。

常連客にも喜ばれる対応となっています。
また、メインメニューでは食材の無駄が発生す

味しい料理とサービスを提供することに情熱を注ることはほとんどなく、加えて無駄を出さない工

ぎ、お客様に喜んでいただき、地域のコミュニティ

夫も取り入れることで、食品ロスの削減も実現しとして役立っていくことを目指しています。

ています。

SNSを重要な販促ツールとして活用

スタッフ間でのSNSによる情報共有やPOSレジ導入による業務の効率化

SNSを見て来店するお客様が多いことから、重

社員教育のマニュアル等は特になく、「 こういうトもプロの協力を得て作成しています。ウェブサ

場合はどうするか」という考えを常に個人が持ち、イトは、自分の思い、取り組んでいることをきちん

対 応 す る こ と を 基 本 と し た 上 で、月1回 の ミ ーと、かつ、分かりやすく伝える内容となっています。

ティングやSNS（LINEグループ）を活用し、スタッ

また、iki ESPRESSOでは、ホットコーヒーをグラ

フ 間 で 情 報 を 即 時 に 共 有 す る 等、コ ミ ュ ニ ケ ースで提供しています。このスタイルは海外では普通ですが、日本ではお客様にとって驚きとなり、SNS
での情報発信を促すことにもつながっています。

ションをとることを重視しています。
また、POSレジを導入し、業務の効率化も図っ

お役立ち情報要な販促ツールとして認識しており、ウェブサイ

取組事例

オーナーの原瀬輝久氏は、本物のコーヒーと美経営改善のヒント「ikiに生きる」ことを発信する
ライフスタイル・カフェ

業界動向

iki ESPRESSO

ています。

23

取組事例

茶房 菊
営業者
モデル 事 業

外国人受入環境整備で、1日の外国人観光客の来店客数が2～3倍に！

岐阜県高山市下二之町28
創業：1984年
従業者：1名URL：http://j47.jp/kiku/

お店の前を素通りする外国人
外国人のお客様を増やしたい！
高山市の2017年度の観光客入込数は462万人、うち半分ほどが宿泊客です。高山市は外国人観光客が多く、宿泊客の1/4弱を外国人観光客が占めています。
茶房菊は、小京都らしく伝統的建造物（第62号）に指定された店構えで、宮川朝市や高山秋祭の櫻宮
八幡宮等観光地近くに立地しています。そのため、お店の前を多くの外国人観光客が通るものの、来店
客は高山市内在住の常連顧客が中心で、外国人観光

・目立つ外国語メニューをA型看板や店内に掲示
・Wi-Fiを無料で使用できるよう整備
・スマホ、タブレットが無料で充電できるよう電源を3カ所設置・外国語観光パンフレットの配布
・音声翻訳機の設置

冬季にも関わらず外国人観光客が増加！
外国人受入環境整備の効果を実感!
今は閑散期にも関わらず、5～6人のグループで客は1日2組程度、多くても5組止まりでした。

の来店もあり、1日30名ほどの外国人が来店する

外国人受入環境を整備し、外国人観光客にアピール！

ています。

外国人観光客向けの対策を取らなければと思いつつも、何から手を付けていいかわからず、経営特別相談員に相談。丁寧にアドバイスを受けながら、
以下の7つの外国人受入環境整備に取り組みました。
・GoogleストリートビューとGoogleマイビジネスの活用
・遠くからでも喫茶店とわかるよう、A型看板につ24

けるポップを作成ことも。受入環境の整備で閑散期の売上が倍増しまた、売上以外でもよい変化がみられました。外国人観光客との会話といえば、どこから来たかを尋ねる程度でしたが、音声翻訳機の導入で外国人
観光客との会話が弾み、接客がとても楽しくなったとのこと。
お客様が増えたことで、次なる対策として、温かいメニューやお値打ちなセットサービスメニューの提供を検討中です。

営業者
モデル 事 業

独自に製造しているエゴマ油を活かした定食開発とメニュー絞り込み

創業：2012年
従業者：家族２名、パート１名
URL：https://bardouze12.wixsite.com/douze

柿内慶教氏は、創業以来、Cafe＆Bar douzeに加え、弁当の宅配販売や、美咲町での古民家を改修なく、事業を展開してきました。今回、店づくりのコンセプトを改めて見直すとともに、戦略的な事
業展開を図るため、営業者モデル事業を活用して助言を得ることとしました。
美咲町で独自に製造しているエゴマ油を始め、地域の安全な食材利用を訴求した新たなおすすめで提供するとともに、メニューの数を絞って効率化を図りました。新たなメニューは、タウン情報誌「月刊タウン情報おかやま」でも紹介されました。
※夏目漱石の姉の嫁ぎ先が地域にあり、漱石がよく遊びに来ており、小説にもなったことから、地域で漱石を用いたブランドづくりに取り組んでおり、「 吾輩の西大寺定食」とネーミングにつながりました。

ＰＲを重視したエゴマ油のクラウドファンディング「吾輩の西大寺定食」にも利用しているエゴマ油
は、美咲町で独自に栽培し、搾油しています。商品を 広 く Ｐ Ｒ す る こ と を 重 視 し、ク ラ ウ ド フ ァ ン
ディングを実施し、1月に8万7千円の資金を集めました。

定休日の見直し、店の整序化
働く側の負担が大きく、利用者にも不親切な、不定期だった定休日を見直し、2019年1月から、毎週水曜日を定休日としています。
また、お店をわかりやすく、きれいにするため、看板と物置を新設しました。

お役立ち情報メニュー「吾輩の西大寺定食」を開発し、1,080円

なくすこと、食品ロスの削減も実現し、経費の削減

取組事例

したシェアオフィスや搾油所運営等、息つく間もメニューを絞るとともに、食材を見直し、むだを経営改善のヒント

店づくりのコンセプトを改めて見直し、メニューの絞り込みとおすすめメニュー「吾輩の西大寺定食」を開発

消費者動向

岡山県岡山市東区可知1－383－7

業界動向

Cafe＆Bar douze25

お役立ち情報

困ったときは・・・●経営に関しては：
都道府県生活衛生営業指導センター
営業活動を行う中での悩み等、経営全般に関する相談ができます。
web

http://www.seiei.or.jp/db_meibo/3.html●融資に関しては：
株式会社日本政策金融公庫
生活衛生関係営業者向けの融資制度（生活衛生貸付）の相談ができます。
事業資金相談ダイヤル

TEL: 0120-154-505（平日9：00～17：00）
web

https://www.jfc.go.jp/●雇用関係の助成金に関しては：各都道府県労働局またはハローワーク
最低賃金の引上げに向けた取組みの支援（業務改善助成金）や非正規雇用労働者の企業内キャリアアップの促進（キャリアアップ助成金）、人材確保等を支援する助成金（人事評価改善等助成コース・設備改善等支援コース）等様々な助成制度があります。

webhttps://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/koyou_roudou/koyou/kyufukin/●その他の相談
よろず支援拠点
中小企業・小規模事業者が抱える様々な経営課題の相談ができ、一歩踏み込んだ専門的な助言が何度でも無料で受けられます。
web26

https://yorozu.smrj.go.jp/

業界動向●ＨＡＣＣＰ対応
2018年6月公布の「食品衛生法等の一部を改正する法律」により、小規模飲食店でもＨＡＣＣＰ対応が求められています。厚生労働省の下記Webサイト掲載の、（ 公財）日本食品衛生協会作成「小規模な一般飲食店事業者向け

https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/0000179028_00003.html

消費者動向

web

HACCPの考え方を取り入れた衛生管理のための手引書」を参考に対応します。

●受動喫煙対策に関する助成金等（厚生労働省）
る受動喫煙防止対策を推進することを目的としています。

webhttps://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/0000049868.html

なお、上記URLの事業のほか、2019年度より、「 労働者災害補償保険の適用を受けない事業主（一人親方等）」に対する助成も実施いたします。

全国喫茶飲食生活衛生同業組合連合会（全喫飲連）は、各都道府県に存在する喫茶飲食生活衛生同業組合を束ねる全国組織です。

取組事例

全国喫茶飲食生活衛生同業組合連合会の紹介

経営改善のヒント

中小企業事業主による受動喫煙防止のための施設設備の整備に対し助成することにより、事業場におけ● 全国大会やイベント・セミナーの開催

各組合の代表者が参加する全国大会や、経営セミナーや調理技術の講習会等（各都道府県で開催）を開催しています。

カラオケ、生演奏等の音楽著作権使用料が20％団体割引になります。

web

http://www.zenkitsuinren.com

お役立ち情報● 音楽著作権使用料の団体割引

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厚生労働省 生活衛生関係営業の生産性向上を図るためのガイドライン・マニュアル作成事業

今日から実践！

収益力の向上に向けた

取組みのヒント
喫茶店営業編

発行日：平成31年3月
発行：厚生労働省