資料２

施設テーマ・コンセプトの方向性

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１．ヒアリング実施概要
 ヒアリング調査の目的
・

新たな道の駅へのアイデアを引き出し、地元の機運醸成を図りながら、施設テーマ等の設定や、需要予測及び施設規模の決定、また事業手法・事業スキーム検討に向けた基礎資料とする。

 ヒアリング調査の概要【実施時期】 5/9（火）～5/30（火）のうち計15日【ヒアリング対象】 計47 企業・事業者 （※１者書面にて回答）①生産者団体②現道の駅運営事業者③商工業関係団体④市内施設指定管理者⑤「Link MURAYAMA」関連事業者⑥観光関係団体⑦福祉関係団体⑧まちづくり団体⑨その他団体⑩建設関係団体

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２．ヒアリング結果概要
 新道の駅への期待
・

前年度市民会議、ヒアリング結果をもとに、新「道の駅むらやま」に対する期待は大きく以下の３つでした。

① 負けてない村山をもっと知ってほしい！
そば・お酒などの食文化は他地域に負けない！

野菜・果実類の品質は周辺自治体に負けていない！

温泉・バラ園・三難所下りなど観光資源はある！

遠くの方に村山の魅力を届けたい！
市内で様々な事業を営む各個人が魅力的！

葉山・甑岳の風景や、田園風景を大切にしたい！

② 若い人たちの住む場所として選ばれるまちにしたい！
観光客も大事だが、地元の人が来る・楽しめる場所にしたい！

村山市内に子どもを遊ばせられる場所がほしい！

若者が参画しやすい環境・場所がほしい！
市内に現在ない種類のお店がほしい！

様々な年代との娯楽・コミュニケーションの場がほしい！

③ 経済・産業活性化の起爆剤としたい！
農産品など商品価値のPR！
賑わいが感じられる空間づくり！

地域に人を流す情報発信・ハブ！

適正価値での商売による外貨の獲得

他地域との競争による「村山ブランド」の競争力向上！

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２．ヒアリング結果概要
 コンテンツ・導入施設検討のタネ①既存地域資源の活用のアイデア

食素材

売り出し方のアイデア
・ 村山らしい本格的なそばのお店の出店（例：そば街道の店舗の出店）※現業との調整が必須⇔ 村山市には少ないファストフード的に食べられるそば店

そば・ 複数のそば店の出店による食べ比べや、様々なニーズの取り込み
・ そばをテーマとした（活用した）イベントの開催（例：そば甲子園との連携 等）【想定施設】・ そば、そば粉を活用した新しい食べ方の開発・ＰＲ（例：ガレット、そば粉パン 等）

・産直・物販・飲食施設
・イベント広場など

・ そば街道との連携・ＰＲによる周遊の促進
・ 全国に誇る酒造メーカーの日本酒販売・連携 ※事業者との調整が必須
・ 地元高校との連携による日本酒の販売

日本酒・米・ 駅近という立地特性の活用や、宿泊機能を併せて設けることによる「お酒の飲める道の駅」

・ 雪室を使った「雪室米」の食べ比べ・量り売り等によるＰＲ
・ 村山のサクランボは他地域より市場価値が高いことのＰＲ

フルーツ（サクランボ・モモ・スイカ・イチゴなど）・ 商品の品質を高水準で安定させることによるブランド力の強化
・ 加工品の開発による通年販売・ 他産品も含めたパッケージングによるブランディング・ 各フルーツの旬の時期における露店販売など賑わいの演出

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２．ヒアリング結果概要
 コンテンツ・導入施設検討のタネ①既存地域資源の活用のアイデア

食【想定施設】
・産直・物販・飲食施設
・イベント広場など

素材

売り出し方のアイデア
・ 山形県全体の産品の取り揃えによる通年での種類・量の充実⇒その中で「村山市産」を売ることによる村山市産品の県内競争力の強化促進（特別扱いしない！）
・ ちょっとしたひと手間（あく抜き 等）を施した加工品の販売

野菜類（トマト・里芋・じゅんさいなど）

肉魚類

・ 対面販売による食べ方のPR
・ BBQ施設を併せて整備することによる、産直食材の「購入＋消費」体験の提供
・ フードロス削減や雪室の活用によるSDGsの取り組みPR・ 余った産直野菜を飲食店等で利用することによる素材のPR
・ 早出し芋煮などのイベント開催／芋煮を楽しめるスペース・ じゅんさいは他県のものと比較して質が高いことのＰＲ・ （村山市産）山形牛を取り扱うなど肉類の販売

・ 塩釜・厚岸との連携による海産物の取り扱い（地元のニーズは特に高い！）

バラ
水
コーヒー

・ バラを利用した商品（お菓子・ローズティー・素麺・バラ炭酸水など）の販売・ＰＲ・ バラを模した商品（アイス・ジェラートなど）の販売・開発
・ 湧き水「いたや清水」は現在も県外からの来訪目的になっている。
・ 村山市の名産であるそば・日本酒などを支える「水」のＰＲ
・ 市内に焙煎所が多いことを活かした「コーヒーのまち」としてのＰＲ

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２．ヒアリング結果概要
 コンテンツ・導入施設検討のタネ①既存地域資源の活用のアイデア
素材体
験

農業体験
収穫体験

バラ

徳内まつり

【想定施設】
・情報発信
・イベント広場など

最上川・三難所
田園風景

売り出し方のアイデア
・ 周辺農家との連携による田植え体験・収穫体験の情報発信⇔ 道の駅敷地内での「農園機能」は、維持管理主体が課題
・ 都心部からの観光客は「土を触ること」自体が貴重な体験
・ 東沢バラ公園のPRにより、道の駅から人を流すための情報発信⇔道の駅内でのバラの管理等は継続的な維持管理主体が課題
・ バラの色・デザイン・香りを活用した体験要素の散りばめ（例：24hトイレ（特に女性用）にバラの香り／バラのミスト散布／石鹸づくり 等）
・ 祭り以外の場面における踊りのイベント等の開催
・ 徳内まつりで使用する山車の展示
・ 市内事業者との相互連携によるサービスの提供
・ 三難所の風景や、最上川の水運の歴史を動画等でPRする情報発信・ 葉山・甑岳の眺望や計画予定地周辺に広がる田園風景の活用※ 計画予定地西側における開発との連動・調整が課題

居合道・そば打ち・ 各既存施設への周遊を図る情報発信・PR（※特にインバウンド需要あり）

キャンピングカー

・ 市内事業者との連携によるイベント企画や、レンタカーによる周遊観光

馬とのふれ合い・ 市内事業者との調整によるイベント等の実施 ※事業者との調整が必須

スケートボード

・ 市内事業者との調整によるイベント等の実施 ※事業者との調整が必須

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２．ヒアリング結果概要
 コンテンツ・導入施設検討のタネ②利便性の向上／新たな魅力創出に向けたアイデア
ニーズ

拠点性

・ 市内の様々な魅力・情報を発信し、市内を繋ぐハブとなる魅力・情報発信施設
・ 高校生のチャレンジショップ（商品開発 → 販売 までのプロセスを体験）

挑戦・発信拠点

・ 地元の店舗、団体が活用可能なイベントスペース（市内各店舗のＰＲに繋がる）
・ ふるさと納税窓口の設置により観光客を「村山ファン」にする
・ ECサイト等との連携により全国へ村山の魅力を発信する発送拠点
・ 市内の買い物難民のアクセス性に考慮した周遊バス・デマンドタクシーの発着所
・ 地元・観光客ともに立ち寄り利用したくなる上質なトイレ空間

移動・周遊拠点・ 「まちナビカード」など地元商店等と連携した取り組み
・ 観光地の情報発信と併せた観光周遊へ向かう二次交通の拠点（例：ワンコインタクシー、レンタルキャンピングカー）
・ 村山市内に無い業態のお店のイベント出店（例：タイ料理、ベトナム料理 など）【想定施設】

・情報発信・イベント広場
・24 hトイレなど

売り出し方のアイデア

市内にないお店

・ 集客力のあるナショナルチェーンの出店（例：スタバ、コメダ など）
・ ファストフード感覚で食べられるお店

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２．ヒアリング結果概要
 コンテンツ・導入施設検討のタネ②利便性の向上／新たな魅力創出に向けたアイデアニーズ

遊び・ 村山市には季節・天候に影響されない子どもの遊び場が無いため、整備すれば市内外を中心に大きな目玉（集客コンテンツ）となる。

子どもの遊び場

・ 道の駅内に産直・物販施設などと併せて子どもの遊び場を整備することにより、滞在時間をより長く、複合的な魅力創出を図る。
・ 子どもの遊び場整備は子育て世代に今後も市内に住み続けてもらう、あるいは移住・定住を促進するために重要
・ 村山駅前にない公園的な広場空間・屋外遊び場空間の整備
・ 冬もそり遊びなどが楽しめる築山【想定施設】
・子どもの遊び場（屋内外）
・BBQスペース・イベント広場など

売り出し方のアイデア

・ 様々な世代が共通の趣味を持って集まり、活動できるような場所

大人の娯楽

・ 「健康」をテーマとした様々なイベントの開催（例：ヨガ、ボディビルなど）
・ 地元の人も駅前に来て賑わうキッカケになるような施設（例：BBQスペースなど）
・ 村山駅前にない公園的な広場空間・屋外遊び場空間の整備

ペットの遊び場

・ ペット連れの方も利用しやすいようなドッグラン

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