【文化服装学院生に聞きました！】
おしゃれZ世代のホンネ
グループインタビューレポート

２０２３年１１月
株式会社双葉通信社

調査の目的2

本グループインタビューは、文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコースのご協力のもと、文化服装学院の在学生 ＝ ”おしゃれZ世代” を対象に、コミュニケーションやファッションの「リアル」を知るため企画しました。

弊社では事前に、文化服装学院在学生６14名が回答したWEBアンケートも実施しています。
本グループインタビューには、文化服装学院ならではの個性ある学生が集まり、アンケートでは見えないホンネも掬い上げています。
おしゃれZ世代を知る一助として、このレポートをぜひお役立て下さい。

FUTABA TSUSHINSHA CO.,LTD.©2023 ALL RIGHTS RESERVED.

調査概要

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• 調査方法グループインタビュー• 調査対象文化服装学院ファッションプロモーションコースの在学生 計4組21名• GROUP 01： ５名 （19歳４名/2３歳1名)• GROUP 02： ５名 （19歳３名/20歳1名/2３歳1名)• GROUP 03： ５名 （19歳4名/20歳1名)• GROUP 04: ６名 （19歳1名/20歳4名/22歳1名）• 調査日
202３年7月13日・１９日• 調査企画・実査
株式会社 双葉通信社• 協力
文化服装学院ファッション流通科 ファッションプロモーションコースFUTABA TSUSHINSHA CO.,LTD.©2023 ALL RIGHTS RESERVED.

Summary

5Emotion【おしゃれＺ世代がエモさを感じるキーワード】「古っぽい」「粗い」「ちょっと手のかかるアナログ感」「手をかけた温かみ」「思い出」
デジタル慣れした彼らにとって、「便利で簡単」なことはある意味当たり前。
SNSでは加工した画像も見慣れているし、自らも加工する。
一方で、日頃は学校の課題に追われ、弛んでリラックスしたい。それもあってか、「人間味があって、不均一で、ワクワクする余地があるコト・モノ」に心が動くようだ。

純喫茶
口コミの客だけ来る
まったりカフェオールド
デジカメ

Ｙ２Ｋ/’90～’00年代
ファッション
編み物
ハンドメイドホームビデオ風昔のMac

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FRUiTSTUNE

6Communication

1. 本当はもっと「素」を出したい・知りたい•

Instagramの本アカはポートフォリオ・うわべだと自覚。緊張もあるし、繋がった相手が本当はどんな人かも知りたい。
だから「素」を出せる別アカやサブアカ的なプラットフォームが欲しくなる。それがBeRealやThreads。

•「素」っぽいvlogが人気

2. ネタバレ・倍速視聴・本を後ろから読む… タイパ行為は「安心したいから」••ネタバレや解説動画はもう習慣。あらすじ・結末・他人の感想を知り、自分の予想や感想と答え合わせして安心したい。
時間の節約だけでなく、「話の展開がどうなるかわからない」不安に耐えられない学生もいる。動揺したくない。ネタバレで展開を頭に入れ、安心してコンテンツを見たい。

3. 「TikTokはあらゆるプラットフォームのダイジェスト」「口コミ検索はTikTokから」•TikTokは「要点だけおさえておけばいいコンテンツ」の入り口。

•

テレビを見なくても「無断転載動画」で番組のいいところを把握できるし、コーデも「切り抜き動画」が参考になる。

•

コメント欄が見やすいため、「口コミ検索はまずTikTok」という行動が確立されつつある。

4. 「本当に好きな推し」は行動に影響する•

誰かのマネをする気はないけれど、本当に好きな人物・推しの好きなものや、スタイルには強く影響を受けている。

•

推しの評価を上げるため、推しが出ている広告商品は高くても購入。

•「誰の発信か」が大事。PR投稿、雑誌、YouTubeショートも「人物次第」で反応する。

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Communication ～彼らにとってのSNS・動画 まとめ～

7

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おしゃれな人・ファッション・音楽・カルチャーの総合情報源
流行りをキャッチ
「思い出」「好き」を集積するアーカイブ「うわべ」を演出する、パブリックで気を遣うSNS

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

目的意識をもって好きなコンテンツ・人物を見る「おうちプラットフォーム」
長尺の方がよく見る。ショートは人物次第VlogをYouTubeで見る

流行りをキャッチ
「テレビの無断転載動画」「YouTube等の切り抜き動画」など、他のプラットフォームに出た情報のダイジェストを見る
機能的な口コミ検索ツール



速報やバズをキャッチ
ファッションメディアもフォロー

インスタとは性質の違う楽しいSNS

BeRealThreads

 流行ってる、みんなやってる 2分以内送信にはまって中毒気味
 リアル。事故画も晒せて楽しい いつでも写真を撮れる学生時代だからできる インスタと自動連携 ユーザーはまだ少ない
 フォロワーのリアルが見えて楽しい

Pinterest

未知のスタイリングを触発
新しいアイディアの無限ループが楽しい

新たな「好き」に出会える

ファッションメディア・雑誌

素・リアルを出せるサブアカ的存在

スマホに慣れて雑誌離れが進む
雑誌はコンテンツ・人物目当てなら読む POPEYEの特集は高評価
 見やすいVOGUE RUNWAYの動画で勉強 雑誌メディアの発信情報は活用 休刊誌TUNE・FRUiTSのアカウントは現役でおしゃれの参考
Bondee/アバター

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アバターは飽きた・卒業
意味を感じないFashion

1. ブランド接点の低年齢化/ECネイティブ•••「好き」の芽生えは小中学生時代から始まっている。情報提供において「早すぎる」ことはない。
団塊ジュニア世代の親から、服や雑貨のシェア・おさがり・プレゼントがある。親の好きなデザイナーブランドも自然に引き継がれている。
高校時代からSSENSEなどのセレクト通販も利用。

2. 「気になる/欲しいリスト」からの「目的買い」•

親の影響やSNS・好きな人物を通じて蓄積した「気になる/欲しいリスト＝EVOKED SET」が、常に頭にある。

••

古着屋以外の回遊が減り、目当てのデザイン・アイテムがあってECや店を見ている。
店舗は「いいモノと出会える場」として機能。

3. 自然にメリハリ消費＋瞬発消費••

使えるお金に限りがあるから、「気になる/欲しいリスト」に入ってから「購入」まで時間がかかる。でも一目惚れした限定品や入手困難なモノは即買い。高価なモノも購入。
物心ついた時から「合理的に安く買う」手段があり、抑えるところは抑える。メルカリ・古着屋・古本屋を活用し、セールをチェック。推し活服は友達や親と貸し借り。

•

高価なものはモチベにして、目標を立ててお金を貯める堅実さもある。

•

気軽にメルカリで売るから、むしろ「いいもの」を買う。

2. デザイン第一主義。好きなデザインの「アーカイブ」から探し始める•「最新」にはこだわらない。

•

自分が着たい・人とかぶらない「デザイン」を求めて、メルカリやECを横断。休刊誌の掲載商品も探し出す。

•

ハイブランドも遠い憧れというよりは、コーデに入れたい「デザイン」として見ている。
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