公益財団法人ひろしま産業振興機国際ビジネス支援センター情報誌 ２０１8 年３月号 (第２１９号)
公益財団法人ひろしま産業振興機構
国際ビジネス支援センター

ＨＡＰＥＥ ＭＡＩＬ
Hiroshima Industrial Promotion Organization, Global Business Support Center-Hiroshima international Access and Promotion of Economic Exchange-〒730-0052 広島市中区千田町 3-7-47
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本誌掲載記事・写真の無断転載を禁止します。

ハッピーメールは、回覧して皆様でお読みください

ＣＯＮＴＥＮＴＳ【巻頭言】「世界からの最適調達」………………… 1 ・ハノイ「ベトナムのビール・ソフトドリンク」… 6
旭蝶繊維株式会社
・ホーチミン「ベトナムのお茶事情」…………… 7
代表取締役社長 児 玉 賢 士 氏
・NY「ギフト・ホームの BtoB 見本市
NY NOW が開催」…… ８【海外レポート】
１ ビジネスチャンス
２ 政策・制度・重慶「中国ビジネスを想う」…………………………2 ・ジャカルタ「JBIC・JETRO 調査結果に見る
・大連「春節ボーナス」………………………………2
インドネシアの展望と課題」… 9
・上海「上海食品商談会開催！
・台北「訪台日本人旅客数の増加に向け」………… 9
来場バイヤー数が過去最高に」……… 3 ・バンコク「スマートビザ」……………………… 10・チェンナイ「デジタル社会とイノベーションについて考察」……… 4 【中国ビジネスＱ＆Ａ】…………………………… 11
・シンガポール「シンガポールでドローン特区」…5 【お知らせ】………………………………………… 12

世界からの最適調達
旭蝶繊維株式会社代表取締役社長（国際賛助会員）

児 玉 賢 士 氏

旭蝶繊維（あさひちょうせんい）株式会社の児玉と申します。
弊社は、広島県東部、府中市にあるワーク
ウェア（作業服）アパレルです。昨今、衣料品の輸入浸透率が 97％を超える中、国内に自家工場を 6 工場有し、最新の機能性や快適性に優れたワークウェアを企画・生産しています。
国内の工場は主に多品種・小ロット・短納期の生産ですが、海外では大ロットで比較的納期に余裕のあるものを計画生産しています。
海外の生産拠点は時代と共に変化していきました。1970 年代の台湾から始まり、80 年代は韓国、90 年代から 2000 年代は中国の全盛期、2000 年代から徐々にベトナムが中心となりました。
現在ではミャンマー、バングラデシュ、インドネシアでの生産も行っています。今後もカン-1-

トリーリスクや各国のインフラ、経済成長率等を考慮し、品質と価格のバランスの取れた最適
地での生産を目指していきたいと考えています。
その上で、ひろしま産業振興機構の海外研修は弊社にとって大変有益で、10 年以上前から
ほぼ皆勤賞といっていいぐらい参加させていた
だいております。
東南アジアの様々な国の現状をリアルに学び、体験できたことは本当に大きな財産となっております。視察先企業も普段とても見ることのできないようなところが多く勉強になりました。
今後はアジアだけでなくヨーロッパでの研修も始まるとの事ですが、地域や業種に関係なく
貪欲に吸収していきたいと思っています。
国際賛助会員企業の皆様には海外研修を通じて懇意にさせていただきまして有難く存じます。
今後とも宜しくお願い致します。

★☆★☆★
１

海

外

レ

ポ ー

ト ☆★☆★☆

ビジネスチャンス

中国ビジネスを想う

重慶 ビジネスサポーター＜春節休暇に感じた日本と中国＞

吉川 孝子

祉、農村対策事業が参入の余地が大きいと考えら最大の年中行事である春節休暇（2/15～2/21）

れます。まだまだ右肩上りの経済発展が続く中、が終わり、観光地に残された物は大量のゴミでしこれら分野の伸び率はさほど高くありません。発た。

達する車製造業などと違い、今後外資が参入出来

重慶市の中心地でもある観光名所「解放碑」にる余地が大きいことが伺えます。

は、外地からの観光客が毎日黒山のごとく来訪し、日本では養老介護の制度や設備は成熟しており歩きながら飲み食いしてはごみをポイ捨てします。

ますが、重慶市の養老介護について見た場合、その大量のゴミを、ゴミ収集のおばさんが拾い集

1990 年にはすでに「高齢化社会」に入っている

めていましたが、半ばやけくそに見えました。

にもかかわらず、養老機構の立ち上げが遅く、今回の春節もそうですが、私は休暇を日本で過2018 年 1 月現在で高齢者は 704 万人であるのごすことが多くあります。日本に戻ると中国国内に対し、養老施設は 1,400 ヶ所（公立の養老施設にいては計り知れない中国の真実を外から見て知67 ヶ所、養老院 948 ヶ所、私立の養老機構 385

ることができます。一方、中国では日本にいてはヶ所）となっており、施設の不整備が大きな課題

計り知れない内情を現地で見聴きしておりますが、となっています。また、重慶市は北海道と同じ面

感じるところの一つには、両国共にメディアの報

積内に 3,200 万人が住んでいますが、内 80％が道が過激で実情とは異なった情報が多いというこ農民であり、介護施設で働く現場スタッフのほととがあります。それゆえ、中国でビジネスを展開

んどが、教育レベルが低く、介護の資質も問題とするにあたり、何を基準に（情報）、何を（物）検なっています。

討すべきかの判断が、複雑になって来ているよう

介護関連ビジネスで日本に求められるものの一に思えます。実際そのような情報に振り回されてつは、認知症予防用具、自立生活支援用具、日本食いる方が多いのではないでしょうか。

品（味が薄く栄養価値が高い）等の商品のようでまた、情報のみならず、中国の制度については、す。日本食等は若者達のニーズと思いがちでした

日本とは異なり、ビジネスにおいても一筋縄ではが、日本に行った事もアニメを見たこともない高

いかぬところが多々あります。しかしながら、中齢者にも人気があるようです。高齢者達も日本食

国の制度、外資企業への党組織設置の厳格化、ネや日本商品の良さについての情報を、厳しい規制

ット分野の統制規制など強権的な手法に疑問を感をかいくぐり、ネット・携帯電話から得ている様

じるものの、この国家、13 億人という人民を統制です。

管理するには、いたしかた無いかと現地目線では高齢者の間でも「日本ブランド」への評価が広思うこともしばしばです。

がりつつあります。中国の養老ビジネスと広島県の食品や介護関連商品のタイアップはいかがでし＜求められるビジネス＞

ょうか。

ビジネスに関してのみ言えば、環境、老人、福春節ボーナス

大連 ビジネスサポーター＜春節ボーナス＞

劉瑛

に基づき、社長の判断で金額を決めます。従業員

中国のボーナスは年末ではなく、旧暦の正月ではこのボーナスを待ち、家族へお土産を買い、春ある春節（時期は毎年多少ずれます）の前に一括

節休みに帰省します。

で配ります。日本のように月単位で計算するのでこのボーナスですが、転職等の転機ともなってはく、個人企業の場合、スタッフそれぞれの業績います。転職を考えている人がボーナスの支給を-2-待って転職するケースや、ボーナスに不満があれを担当していましたが、その日本商社は 10 数年

ばやめるケースもあります。また、春節休みにボ

前から景気が悪くなり、結局大連を去ってしまいーナスをもらって帰省した従業員の中には、もうました。そこで、この友人は小さい組立工場を建工場に戻らなくなるも人も多く、特に縫製など人て、日本のお客さんへの製品供給を引き継いで行手不足が続いている製造業などは春節明けにどのっていましたが、そのうち「アリババ」の輸出ネッくらいの従業員が戻ってくるかは会社にとってもトワーク（元々アリババは BtoB の電子商取引の大きな心配事です。

マッチングサイトがスタート、現在、買い手とサ一部で不況が叫ばれていますが、経営難になり

プライヤーをマッチングする国際 EC ネットワー

給料の支給さえ難しい企業もあれば、全国規模、クのトップクラスのシェアを獲得）を通じて、世

全世界規模へ販売網を持つ企業では相変わらず高界各地からの注文を受け始めました。

いボーナスの企業もあると、しばしば耳にします。

サイト入会費の約５０万円を支払った上、顧客友人の企業では、最高 68 万人民元(1,200 万になりそうな会社の連絡先をもらうとその都度別円強)をもらった従業員もあるとのことですし、ス

料金が必要ですが、その分、本当に購買意欲のあ

タッフ全員が数万元以上(100 万円単位)のボーナ

るお客さんが見つかります。また費用が必要です

ス＋ブランド品の激励品を現物支給する企業もあが、国際取引に必要な手続等をアリババに任せるります。

ことができますので、当初の小ロット輸出の負担も減らすことができます。売買規模が大きくなったら、輸出等を自前で行っていけばよいのです。
世界経済の素早い変化に対し、企業も新製品の開発・研究を余儀なくされる中、新たな電子部品へのニーズも多様化しており、量産ではなく、柔写真：
赤い袋に入った
現金ボーナス

軟性のある工場に製造を発注したいお客さんのニーズをうまく捕まえた成功例といえ、まさに、時＜国際 EC ネットワーク＞

代の需要にうまく乗った事例ともいえます。

この 68 万人民元のボーナスを支給した企業は、

今の中国、インターネットのおかげで、ビジネ

従業員がたった 10 数人の小さい企業です。オースも生活もグローバル化しつつあり、世界の一体

ナーは元日本商社で工業用電子部品（製品）輸出化が益々強く進む姿が見て取れます。

上海食品商談会開催！来場バイヤー数が過去最高に2018 年１月 25 日、上海市中心部にあるホテ

広島上海事務所長

洲澤輝＜バイヤー招へい－新しい手法の展開＞

ルオークラが運営する花園飯店にて、「上海食品

これまで４回の商談会を行ってきましたが、今商談会」を開催いたしました。今回で５回目を数回バイヤーへの来場呼びかけ等にこれまでにないえる商談会には、広島県内の食品企業 14 社が参

新しい手法を活用実施しました。その１つが、中加。来場されたバイヤーは計 62 社（商談件数：

国版の LINE と言われ、9.8 億人のアクティブユ

170 件）に上り、過去最高の来場者となりました。

ーザーを有する巨大 SNS「WeChat」による情報

商談会当日は 10 年ぶりの大雪に見舞われ、豪雪の発信等です。
ひろしま産業振興機構では昨年 11

注意報が発令され、バイヤーの来場も心配されま

月から WeChat 上での広島産品の紹介・商談行う

したが、熱心な商談が繰り広げられました。

「広島俯瞰・広島優良品コーナー」というアカウ
ントを開設しております。今回の商談会においては、事前に参加企業及び出展商品の情報を配信し、併せて商談会への参加の募集を行いました。このアカウントには 200 名を超える食品の卸業者や小売業者、貿易会社や代理業者、飲食店等のバイヤーがお友達登録をしており、ダイレクトに情報を伝えることができることから、多くのバイヤーの参加につながったと考えています。
-3-

また、商談会終了後には、この WeChat のチャ

輸入食品消費者の年齢層は 26～35 歳が全体のット機能で個別にバイヤーにフォローアップを実６割以上を占めています。また、輸入食品消費者施しておりますが、電話やメール以上に早く情報の収入が２万元/月を超える世帯は全体の５割とのやり取りができる有効なツールではないか感じ

なっています。経済力の向上に伴い、輸入食品のています。

消費が増えていくことは容易に想像できます。さ

新しい手法の２つ目として、遠方からのバイヤ

らに、子供がいる消費者は輸入食品の利用が高く、ーの招へいが挙げられます。これまでは上海およ

回答のうち９割以上となっています。

び上海周辺の江蘇省や浙江省などからのバイヤー

日本食品は、やはり安全・安心の面で、ほかのが大半でしたが、今回はこれに加え、北京市や大国々よりも有利ではないか思います。そのなかで連市をはじめとする遼寧省各地域、海南島から８も豊富な食材が揃う広島社のバイヤーが来場しました。日本食品の普及や県内の食品は、中国では人販売ルートの状況も地域によって異なることから、気の高い食品になるので遠方のバイヤーからは多くの情報を得られたとのはないでしょうか。

ことで、同様の商談会があれば、また参加したいとの要望も上がっておりました。
＜これからの日本食品＞
インターネットリサーチ企業である iReseatch
は、2017 年における輸入食品の消費者に関する

産振構 WeChat
ID「guangdao_youpin」
または QR コード で検索調査報告を発表しています。上海や北京、広州や
深圳といった約 1,500 人の調査対象者のうち、デジタル社会とイノベーションについて考察

チェンナイ

ビジネスサポーター田中 啓介

南インドのチェンナイは 2 月に入り日中は 30

臣は、Aadhaar は 11 億人分の銀行口座と、11度を超えるぐらい暑くなってきました。また、年億台の携帯電話につながり、インド全土で金融お度末を間近に控え、人事異動やそれに伴う新規着よびデジタルにおいてメインストリームになり得任・離任者の手続き、また、インド法人が連結対象

る、とのコメントを発表しています。

となっているような日系企業では年度末決算や監査に向けた準備など、慌ただしい時期になりつつ＜モバイル決済の急速な普及＞あります。さて、今回はインドにおけるデジタル

また、Fintech 関連においても、一昨年にイン社会とイノベーションの観点から、日系企業にとド政府が突然発表した高額紙幣廃止を機に、インっての投資環境について考えてみたいと思います。

ド最大のモバイル決済サービスプラットフォーム
である「paytm（ペイティエム）」がインド全土＜デジタル・インディア＞にさらに普及し、銀行口座を持たずにスマホで電言わずと知れた IT 大国インドにおいて、「デジ子決済決算をする人が急速に増加しました。ソフ

タル・インディア」という政策もあるように日々

トバンクはこの「paytm」やタクシー配車アプリ

インドは経済社会のデジタル化が進んでいます。

「OLA」にも出資をするなど、日本がインドに期2017 年 7 月に導入された新税制 GST（=Goods

待するテクノロジーやイノベーションにおける機and Service Tax：物品サービス税）も、電子申

運は日に日に高まっているように思います。日系

告による税務コンプライアンスの簡素化が図られ大手の経営大学院グロービスでは、この「テクノており、また、現在いろいろと議論になっているロジー」と「イノベート」という言葉から「テクノインド版マイナンバー制度「Aadhaar（アダール）」

ベート」という新しい造語を発表し、2017 年かは、
11 億人超のインド居住者を対象に世界最大のらテクノベートに関する経営大学院プログラムを

生体認証システムとして本格的な導入が進められスタートしています。

ようとしています。インドのジャイトリー財務大-4-

＜ブロックチェーンの開発拠点＞

交わした、と発表しました。インド人技術者がチ

また、日本でも盛り上がりを見せているビットェーントップの日本の事務所に出向き、技術移転

コインに代表されるようなブロックチェーン（分のための研修を実施する予定とのこと。ジャイト

散型台帳）技術も、その技術研究・開発拠点として

リー財務大臣は 2018 年度の予算案スピーチにインドを選ぶ日系企業も現れてきています。例え

おいて仮想通貨は「国として法的通貨と見なさなば、福岡県の IT ベンチャーのチェーントップ社は、い」と発言をしましたが、ブロックチェーン技術

ブロックチェーンの R&D センターの開設に向けについては「政府として活用を検討するに値する」て、マハラシュトラ州プネに本社を置くインド地と発言しており、今後インドにおけるさらなる展

場企業ビズテック・ソリューションズ社と覚書を開が期待されます。

（写真：IT 都市として有名なインドのバンガロールにできた、アメリカ発コワーキング（Coworking）
スペース『WeWork』のオフィス内

シンガポールでドローン特区

シンガポール ビジネスサポーター碇知子

国全体を最新技術の「実証実験場」として売り

高架鉄道）の点検作業に、海事港湾庁は海上の石込んでいるシンガポール。このほど、シンガポー

油流出の監視や船舶検査に、環境庁はデング熱ウ

ル国立大学に近い研究開発特区、ワン・ノースを

イルスを媒介する蚊の繁殖地の調査などで試験事

ドローン特区に指定しました。企業や研究機関に、業を実施しています。

革新的な無人航空機（UAS）を都市環境の中で試運輸省は 2017 年 3 月にも、「空飛ぶタクシ

験飛行する場を提供するのが目的です。シンガポー」として利用する実証実験に向けて検討していールでは 2015 年に「無人航空機（公共安全保安）ると発表しています。2030 年頃には「空飛ぶタ法」を施行し、無人航空機（=ドローン）の飛行範クシー」に乗れるかもしれません。

囲と用途に一定の制限を課して安全を担保する一方、ドローンの商品市場およびドローンを利用し＜商用化が課題＞

たサービスセクターの成長を後押ししています。

民間企業も商用ドローンの実証実験に乗り出しています。エアバス、ST エアロスペース、南洋工＜政府機関、次々とドローン技術開発へ＞

科大学の航空管制研究所など複数の組織がワン・出生率も低く労働力不足が深刻なシンガポール

ノース・ドローン特区の使用を開始しました。

では、政府機関も業務効率化や労働力節減が必須

例えばエアバスは安全で採算のあう無人航空小です。ドローンの積極活用でも待ったなし。その包配達システムを人口過密な都市部で開発するこ

ため、運輸省は 2016 年、ドローンのサービス企とを目指し、実証プロジェクト、スカイウェイズ

業と一括契約を結び、ドローンを必要とする他のを実施中です。通信会社のシングテルも IT 企業の政府機関が、ドローンの機体と運用サポートの提NCS、技術開発企業の HopeTechnik と共同で、供を受けられる体制を整えました。受注したのはドローンを使った配達サービスを調査する予定で

Aetos Security Management、Avetics Global、す。郵便事業のシング・ポストは 2015 年からドCWT Aerospace Services の 3 社。

ローンによる宅配実証実験を実施しています。

Aetos Security は政府系企業、Avetics は地

世界のドローン生産量は個人・産業向けを合わ

場ベンチャー、
CWT は大手物流会社の関連会社でせて急速に拡大しています。市場調査会社の米ガす。既に、陸上交通庁（LTA）は MRT（地下鉄・ートナー社が 2017 年 2 月に発表した調査によ-5-

ると、ドローン市場は 17 年に前年比 34.3％増のローンが電線にぶつかることはありませんが、そ

60 億 4,900 万 US ドル（約 6,830 億円）規模

れでも高層ビルが立ち並び、国土が狭い分、航空に達し、20 年には 112 億 US ドル規模まで成長域の狭いシンガポール。ドローンといえば、広いすることが見込まれています。ただ、このうち産農場に空から肥料をまくのに便利そう、というく

業向けはドローン全体の 6％弱と言われており、らいのイメージでいたのですが、人口密度の高い

これからの活用が課題です。

シンガポールでも未来を見据えた開発が着々と進シンガポールの電線はすべて地中にあるのでドんでいます。

ベトナムのビール・ソフトドリンク

ハノイ ビジネスサポーター＜ベトナムのビール消費量、世界トップ 10 入り＞

中川良一＜日系企業の進出動向＞

ベトナムの新聞によれば、ベトナムのビール生飲料分野では日本から、サッポロ、キリン、サン産量が年々増加しています。2016 年のビール生トリーの各社が進出しています。

産量は 2015 年に比べて 9.3%増加し 37.8 億リ

特にサントリーは、2013 年ベトナムペプシコットルで、2017 年のビール生産量は約 40 億リ社を買収し、Suntory PepsiCo 合弁会社を設立

ットルに達しました。世界のビールの総生産量はし、現在ビール・ソフトドリンク分野優良企業と

約 1,955 億リットル（2016 年）ですが、ベト

して、ベトナムトップ 3 にランキングされていま

ナムのビール消費量は、世界のトップ 10 に入る

す。

とのことです。
ベトナムビール・ソフトドリンク協会によれば、ベトナム全国のビール生産工場は 129 社ありま

＜清涼飲料水の販売動向＞
マーケティング会社の現地調査結果によると、す。全国の 63 地方（省）のうち、ビール工場を

以下のことがわかりました。

有するのは 43 省です。最大のシェアを有するの・ソフトドリンクで最も人気があるのは、コカ

はサイゴンビール社（略称 SABECO 333 ビー

コーラやペプシ等の炭酸飲料で、次いでペッルが有名）で、その次はハイネケン・ベトナム社、

トボトルのお茶類

ハノイビール社（略称 HABECO）、カールスバー

・製品形態では 350ml の小瓶が最も広く購入

グ・ベトナム社の順となっています。

され、次いで 350ml～1000ml のペットボ
ットル製品
・消費者購入ルートは、一般食料品店が多く、次いでスーパーマーケット＜成長が期待される飲料製品分野だが、商品嗜好や価格、流通でのハードルも高い＞
ベトナム商工省によるビール・ソフトドリンク長＜ベトナム飲料製造業の業績＞

期生産目標は、以下のように設定されています。

SABECO 社の 2017 年のビ ール生産量 は（単位：リットル）

17.8 億リットルで約 40%のシェアを有します。
2020 年

41 億

ビール
以外の酒類
3.5 億

また、同社はベトナム商工省傘下の国営企業で2025 年

46 億

3.5 億

91 億

したが、2017 年 12 月にタイのビール会社に対2035 年

55 億

3.5 億

152 億

ビール

2018 年の同社のビール生産量は 18.4 億リット
ルに拡大される予定です。

ソフト
ドリンク
68 億

し保有株を 53%売却しました。売却額は約 50 億

※ビール以外の酒類はワイン・ウオッカ等

US ドル（約 5,700 億円）です。複数の日本企業

しかしながら、日本企業によるビール市場開拓も同社の株式購入を検討していましたが、売却金は、ベトナム人のビールに対する嗜好や価格設定、額が高額であったため、入札に参加しなかったそまた流通面での特殊性等の難しさもあり、そう簡うです。

単なものではありません。

-6-

サッポロビールは 2011 年に自社工場を持つ

されていましたが、2016 年から中価格帯「ブル現地法人を設立し、日本の高品質ビールのベトナーキャップ」も市場に投入し、順調に売り上げがム国内での製造販売を開始しました。しかし、現伸びているそうです。

在まで 10 億円以上の赤字が続いており、2020

ベトナム国内での外国ブランドビールは、上位年の黒字化を目指し、営業体制見直しや、マーケ

をハイネケン、そしてカールスバーグが占めていットセグメントの見直しなど、営業戦略の改革がますが、今後、日本ブランドが上位に食い込み、浸行われているそうです。設立後 2016 年までは、透していくことを期待しています。

高価格帯の「サッポロプレミアム」を中心に販売

ベトナムのお茶事情

ホーチミン ビジネスサポーター＜はじめに＞

を基とした宮廷茶道が存在しており、今なお、現ベトナムという国名を聞いた際、日本人が想起

石川幸代のベトナム人に親しまれています。

するものとしてアオザイ（民族衣装）、ベトナム戦
争、フォー（麺料理）、生春巻き、ベトナムコーヒ＜近年のお茶市場＞ーといったものが挙げられるかと思います。かくホーチミン市内を見渡すと、お茶を主力としたいう私も、ベトナムに来る前は上記の様なものを店舗が多く見受けられます。ベトナム系のホットイメージしていました。しかし、実際にベトナム

アンドコールド（HOT & COLD）やホアフンユに来てみますと、まだまだ私達日本人の知らないン（Hoa huong duong）、台湾系のゴンチャ

特徴も多く存在することに気付かされました。そGong cha）やコイティー（KOI The）、アンクの中で今回、取り上げるのは「お茶」です。

ルティー（Uncle Tea）などのチェーン展開を行

意外に知られていないことですが、実はベトナ

う大手ショップの他、個人運営の露天商などがホ

ムは世界有数のお茶大国でもあります。2016 年

ーチミン市内では当たり前の光景として見受けらのお茶の生産量は世界 6 位と非常に興味深いデー

れます。チェーン店のおおよそのお茶の価格帯はタも存在します。

35,000 ドンから 70,000 ドン（約 175 円から約 350 円）となっており、場所によっては人気の

1位

中

国

4位

スリランカ

ため長蛇の列をなしています。現在では上述のよ

2位

インド

5位

トルコ

うな伝統的な宮廷茶道より、甘いタピオカミルク

3位

ケニア

6位

ベトナム

ティーが若者を中心に好まれており、上記チェーン店の主力商品になっています。

また、これらのお茶は単純にベトナム国内でのまた、興味深いことにコーヒーショップなどで消費だけに留まらず、その生産量の 70％以上を輸

コーヒーを注文すると、大半のショップで無料の出しており、文化だけでなく産業的にも非常に重緑茶が提供されます。濃厚なベトナムコーヒーを要な役割を担っている事が伺えます。

飲んだ後は口の中にいつまでもコーヒー豆の味や匂いが残るため、香りが高いベトナムのお茶は正に口直しに最適です。

＜歴史＞
ベトナム語でお茶を意味する言葉は「Tra」とさ＜今後の展望＞

れており、日本と同じチャーと発音します。ベト
ナムのお茶の歴史は古く 1,000 年以上前にすで現在もベトナムでは輸出産業としての茶葉の存にベトナム中部から北部にかけて栽培がされてい在を重要な物として捉えています。しかし、まだる事が確認されています。対してコーヒーは、20まだ技術が追い付かないためか、なかなか効率的

世紀初頭にフランスが持ち込んだとされており、な生産方法を確立できていない状況にあるようでお茶と比較しても非常に歴史が浅いことが分かりす。しかし、将来的には、技術が進歩するとみられます。このようにお茶はベトナムの歴史とも根強ていますので、ベトナムのお茶が外国、ひいてはく関係しているため、ベトナムの古都フエ（日本日本でも一般的になる日が来るかもしれません。

で言うところの京都）を中心に、王宮時代の作法-7-

ギフト・ホームの BtoB 見本市、NY NOW が開催
ニューヨークビジネスサポーター蝉本陸

2 月７日－10 日の 4 日間、ジャビッツ展示会

いますし、地方であっても交通の便もよく、展示場で、年に２回開催されるギフト・ホームの見本会に参加しなくとも商談は可能でしょう。ですが、市、NY NOW が開催されました。本誌でも何度かアメリカの場合、日本の２５倍の国土に散らばるご報告していますが、今回の特徴をご報告します。

バイヤーに営業するのも大変ですし、またバイヤーさんも一度に仕入れができる展示会にでもいか＜出展者の減少が鮮明に＞ないと小さいお店だと誰も営業に来てくれません。

まず、目立ったのは、出展者が目に見えて減少

買い付けで展示会を活用せざるを得ないというこしたことです。メインの会場である３階の会場のともあります。

後ろの方に、かなりブースの空きがみられました。
昨年も空きはみられましたが、今回の方がその傾＜日本からのグループ参加も＞向が顕著でした。年２回のうちの 8 月の開催に関

今回は佐賀県庁のプロジェクトで、有田焼のグ

してはあまりそのような感じを受けなかったので

ループ出展、岐阜県の美濃和紙、また同県のキッすが、この 2 月展に関しては明らかに縮小傾向に

チンアイテムのセレクションの展示など日本からあるのではないかと考えます。

初めて参加したグループが目立ちました。アクセ
ントオンデザインというセクションにも、いくつ＜変貌する小売市場＞
なぜでしょうか？

かのグループ出展もありました。そういう意味で一つは、小売市場そのもの

は日本からの参加は増加しています。世界最大のが変化を遂げていることもあると考えます。アマ

市場アメリカに注目する企業や日本の自治体も以ゾンをはじめとするオンライン通販、いわゆる E-

前よりは増えてきたというのが実感です。また、コマースの伸びが顕著です。最も小売が伸びるホ

岐阜県の発表によれば、同県ブースには、老舗百リデーシーズンとも重なる、2017 年第４四半期

貨店の Nordstrom や NY の人気店 ABC ホームの小売額は、統計局の発表によれば、小売全体がなどが訪れ、高い評価を得たということのようで

前 年 同 期 比 の 5.7% に 対 し て 、 E- コ マ ー ス はす。

16.9%の増と小売全体の伸びを大きく上回っています。同統計局の数字によれば、E-コマースの

次回は 8 月に同じ NY NOW がありますが、次販売額が小売全体に占める割合はまだ９％を超え

回はホリデー商戦の直前ですので、もう少し活気たところですが、10 年前の 2008 年に 3％ちょがあるものと思いますが、今後の消費財の小売店

っとであったことや、また小売全体の市場全体がへの卸売ビジネスについての動向や展示会のあり

成長していることを考えると、無視できない市場

方そのものについても注意深く追っていく必要がに育っています。これは筆者の勝手な考えですが、あると考えています。

NY NOW に来ていたような多くの地方の独立型の小型店舗などは、こういった E-コマースなどの成長に伴い、淘汰されてきたのではないか、もと※岐阜県の取組については

より米国の小売業界は、1,000 店舗を超えるよう

ぎ岐阜県

ＮＹ

ＮＯＷ

で検索

http://www.pref.gifu.lg.jp/event-calendar/
c_11336/nyexhibition.data/
NY_follow_up2.pdf

な大きなチェーンにより市場が寡占化される傾向が強かったが、これにアマゾンなどの台頭によりますます小さな独立系店舗の淘汰が加速されたのではないかと考えます。
＜さりとて全米随一の消費財見本市＞✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤✤とはいいつつ、他にこれといった BtoB の消費
財・ギフトに関連する展示会で有望なものはありません。日本は東京にある程度の会社が集中して

-8-

２

政策・制度

JBIC・JETRO 調査結果に見るインドネシアの展望と課題
ジャカルタ ビジネスサポーター＜有望国の順位を落としたインドネシア＞

割石 俊介（法人税・移転価格課税）の負担」（JETRO 調査）

毎年恒例の JBIC（国際協力銀行）による「2017などの課題が重くのしかかります。

年度 海外直接投資アンケート結果（第 29 回）」

一言で言うと「魅力はあるが難しい国」あるい（以下 JBIC 調査）および JETRO による「2017は「投資をしても簡単には儲けさせてくれない国」

年度 アジア・オセアニア進出日系企業実態調査のとして認識されているということでしょう。

結果」（以下 JETRO 調査）が公表されました。
JBIC 調査によると「中期的（今後３年程度）に＜最近の投資動向とあるべき基本スタンスとは＞有望な国」として、インドネシアは前年度の３位

ここ最近の動きを見ると、インドネシアへの投から５位に後退しました。同じ設問で回答を中堅・

資はまだら模様です。

中小企業に限定した場合も、前年度の２位から５〇 グーグルによるバイクタクシー・各種スマホ

位に順位を下げています。「インドネシアの得票

サービスの Go-Jek への出資（約 100 億円）

率は、2014 年度以降年々低下。タイやベトナム〇 三菱東京 UFJ 銀行によるダナモン銀行の株など、他のアジア諸国に票を奪われる形となって式取得（約 1,300 億円、最大 7,000 億円規いる。」と JBIC は分析しています。

模にも）といった新規投資事例もあれば、また、JBIC 調査の「中期的海外事業展開見通し」□ イギリス靴ブランド Clarks の店舗閉鎖

では、インドネシアについて「強化・拡大」との回□ フランス靴ブランド Kickers の店舗閉鎖

答比率が減少したのに対し、「縮小・撤退を検討」□ タイ小売 LOTUS・英国小売 Debenhams のする会社が増えています。JETRO 調査によると

閉鎖「今後１－２年の事業展開の方向性」としてなど、ファッションや小売の撤退・閉鎖事例も見51.4％が拡大、45.2％が現状維持、3.4％が撤退られます。小売が全面的に駄目かというとそんなあるいは第三国へ移転となっています。まだ拡大・ことはなく、イオンは 3 店舗目の建設に着手し、及び現状維持が太宗ではあるものの、じわじわとユニクロは既存 15 店舗に加え近々3 店舗を新規撤退を検討する会社が増えているのが気になると開設する予定です。

ころです。
これは一体何を意味するのでしょうか。

インドネシア政府は総じて保守的或いは慎重であり、タイ、マレーシアやシンガポールのように＜インドネシアビジネスの魅力と課題とは＞

産業政策に沿ったメリハリの効いた外資優遇策を

インドネシアについては「現地マーケットの今整備してくれる国ではありません。現地に入り込後の成長性」（JBIC 調査）が期待され、「売り上み、人々の暮らしに密着し、ライフスタイルの変げ増加」「成長性、潜在力の高さ」（JETRO 調査）化に応じて自らも変革しつつじっくりと時間をかが事業拡大の理由となっていますが、「法制の運けて成長する、という経営姿勢が求められている用が不透明」「賃金上昇」（JBIC 調査）「原材料、ように思います。

部品調達の難しさ」「通関手続きの煩雑さ」「税務訪台日本人旅客数の増加に向け

台北 ビジネスサポーター＜訪台日本人旅客数＞

皆川

榮治

客数を統計でみると次ページの表のようになって

2 月初めのことですが、台湾への日本人客数のいます。

増加について、日本台湾交流協会と日本人会の関このような状況から台湾側でも観光局の主導で係者が集まってディスカッションしました。

訪台日本人旅客の増加を要請する声が強くなって

過去４年間の訪日台湾人旅客数と訪台日本人旅

おり、日本側でも訪台日本人旅客数を増やす必要-9-性があるとの認識が高まっています。

でも代替案(次の列車等)を示すことがない

今回の会合は以上を受けて、交流協会が音頭を取り関係者が集まりました。
区分＼年

訪日台湾
人旅客数
訪台日本
人旅客数

不便なサービス状況の改善。
⑥(単位：千人)

2014

2015

2016

2017

2,830

3,677

4,168

4,564

1,635

1,627

1,896

1,899

定額タクシーの新設
台湾第一の景勝地「太魯閣渓谷」等へのタ
クシー料金を定額制にし、利便性を向上。
台湾ではタクシー料金は安いが、言葉の通じない外国人観光客は、
タクシー料金の交渉は難しく、トラブルが発生することも多い。
「午前中・数ヵ所を回って幾ら」などのパッケージ化が期待される。

＜訪台日本人増加の方策＞
今回の会合では、次のような課題と方策が話し合われました。
1．台湾側の観光プロモーション①＜その他私の提案＞

映画テレビのメディア活用により、台湾

旅行会社のツアーは観光地巡りの案内に終始す

観光情報を拡散②

南部、東部の観光地を開発し活性化③

日本企業の研修地として台湾をフル活用

ることが多く、台湾人との交流は観光地やお土産店での買い物時の交流のみに終わることが多いものです。

2．台湾側受け入れインフラ整備等①

入国管理の時間短縮化②

訪台日本人旅客のリピーター増加

滞在中、現地台湾人との１～２時間でも交流ができれば、大変有意義な時間が持てます。それを機会にメールや手紙のやり取りが始まるなど、交特に、台湾独特の風光明媚な観光地への送流が長く続きます。旅行パックの中に「日本統治客の促進③

時代の親日家との交流」、「台湾鉄道の成り立ちと東部台湾鉄道の特急電車の混雑解消

切符の購入方法」、「台湾原住民との交流」「科学指定席の入手が困難のため現在の 8 両編成

園区の経営者との交流」、「台湾人と日本人との文を 11 両編成とし、併せて特急電車を増便。
④

化の違い」、「商売習慣の違い」などを組み込めば自由席、ファーストクラスの新設

良いと思います。テーマに事欠きません。

自由席のない台湾鉄道に自由席を導入。
またファーストクラスを設け利便性を向上。
⑤

台湾新幹線以外の列車の利便性の向上

どうぞ台湾に来て様々な体験をし、台湾人との交流を深められることをお勧めします。

新幹線以外では空席状況が分からず、窓口

スマートビザバンコク

タイ暫定内閣は、2018 年 1 月 16 日、外国人

ビジネスサポーター

辻本 浩一郎＜スマートビザの認定＞の専門家、上級管理職、起業家及び投資家向けのこのスマートビザ申請者は、決められた基準に新しいビザ「スマートビザ」を承認し、Thailand

沿った必要な資格を持ち、政府の関係機関により4.0 のビジョンに基づき 10 の重点産業である S認定される必要があります。その認定には、専門

字型カーブ産業：次世代自動車、スマート電子機

知識や能力の認定、ターゲット産業で生産プロセ

器、富裕層向け医療・福祉ツーリズム、農業・バイ

ス・サービス技術の使用の認定、及び新規事業のオテクノロジー、未来のための食品、自動化機械・

起業プログラムへの参加の認定があります。これ

ロボット、航空及びロジスティックス、バイオ燃らの資格の認定を管轄する政府機関は、国家科学料及びバイオケミカル、デジタル・エコノミー、メ

技術開発庁（NSTDA）、国家イノベーション庁（独ディカル・ハブへの投資を促進していくことをあ立行政法人）及びデジタル経済振興庁（DEPA）とらためて確認しました。

なります。このプログラムは、2018 年 2 月 1 日より着手されています。

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＜スマートビザ ４つのカテゴリー＞
４つのカテゴリーとその特典については次の通りです。

手続① スマート T (能力)② スマート I (投資家）
ターゲット産業で働くことを望む、 製造または配送サービス技術
科学・技術の分野で高度なスキルを使用するターゲット産業企を持つ専門家業に投資する投資家
最長４年（残存する雇用・サービス
最長４年
契約期間を超えないこと）
90 日毎の移民局への出頭を１年に延長
再入国許可が不要

労働許可承認された企業または
タイ政府機関での就労には許可不要
仕事の変更または追加の前に、公式な承認を取得しなければならない

カ
テ
ゴ
リ
ー
ビ
ザ

③ スマート E(上級管理職)
製造または配送サービス技
術を使用する、ターゲット
産業企業で働く上級管理職
最長 4 年（残存する雇用・サービス
契約期間を超えないこと）

承認された企業での就労には許可不要
仕事の変更または追加の前に、公式な承認を取得しなければならない④ スマート S (起業)ターゲット産業に投資することを希望する外国人起業家
初回１年
要件を満たせば、２年以下で更新可能承認された企業またはプロジェクトでの就労には許可不要
仕事の変更または追加の前には、公式な承認を取得しなければならない（外国人の一般的職業及び専門的職業の禁止リストに掲載の仕事は不可）

配偶者及び子供にタイでの滞在・配偶者及び子供にタイでの滞在許可を付与
労働の権利を付与（外国人の一般的職業及び専門的職業の禁止リストに掲載の仕事は不配偶者に労働許可がなくても就労する許可を付与
可労働を希望する子供は、18 歳（外国人の一般的職業及び専門的職業の禁止リストに掲載の仕事は不可）
以上のみ）
スマートビザにご興味がございましたら、国際ビジネス支援センターまでご連絡ください。

配
偶
者
等
の
権
利

中国ビジネスＱ＆Ａ【中国の越境 EC について】＜回答 ひろしま産業振興機構 上海事務所＞

中国の若者が頻繁に利用している越境 EC サイトを教えて下さい。

Q
また、上海での最近の越境 EC 環境はどのようになっていますか？
．
A ■ 現在中国には複数の EC サイトが存在しています。例えば、Tmall、ジンドン、小紅本などが代表的なものでしょう。近年特に若い女性の人気を集めているのが「小紅本」です。
．
.
.

【小紅本】
モバイルに特化した越境 EC アプリを開発し、事業を開始し半年で売上が約 133 億円に到達。
現在はユーザー数が 7,000 万人以上、その内の 80%が 1990 年代生まれ。
ユーザーは 〇可処分所得が高い 〇国際感覚を持った高感度な中国人女性〇美容、健康、ダイエットに関心がある女性が大多数。
ユーザーからの信頼を得る手段として「商品レビューコミュニティ機能」を充実させており、気になる商品がある場合、その商品の“購入者のコメント”を見ることが可能。
※中国では商品を売るために消費者に対して「嘘」の情報を流すことがあり、消費者は「売る側」の情報をあまり信用しておらず、代わり以前同じ商品を購入したことがある
消費者の「リアルな評価」を信用している。それだけ未だ偽物が出回っているという事■

上海の越境 EC 環境について
近年上海では、越境 EC の「快速通関システム」が整い、商品が消費者の手元に早く届くようになっています。この「快速通関システム」は、監督管理場所（保税区）に荷物が到着してから24 時間以内に出荷の許可が下りるシステムで、購入者にとってはネットで購入した商品が一早く手元に届く利便性の高いシステムです。
＜参考＞2017 年の上海港における越境 EC の利用状況
取引注文数：1,640 万件
取 引 額：36 億元（日本円で約 620 億円）～次ページへ続く～- 11 -

＜ここがポイント＞
中国人は日本の商品に対して、安心、安全、体に良いという印象を持っています。
越境 EC を通じて今後益々需要が増えるのではないかと思います。理由としては、〇 越境 EC により、海外の商品を簡単に購入出来るようになった。
〇 中国人の所得も年々増加している 等です。
私たち日本企業は中国の消費者に対して、日本の商品の「安心、安全、体に良い」というセールス
ポイントがより理解されるよう、インターネット上での商品の表記方法などの検討が重要です。

ハッピーからのお知らせ✤ひろしま産振構主催「中国ビジネスセミナー」のお知らせ[フレスタの海外挑戦]と[中国ビジネス最前線と今年の展望]の二本立てです。併せてビジネス相談会も開催します。皆様のお申込をお待ちしております。
■日 時

平成 30 年３月 16 日(金)13：30～16：00■場 所

広島県情報プラザ 2 階第 1 研修室(広島市中区千田町 3 丁目 7-47)■内 容①「フレスタ 海外への挑戦 ～実店舗編～」㈱フレスタホールディングス 経営戦略本部 海外事業部 部長 魯 久杲 氏②「中国ビジネス最前線と 2018 年の展望」
桜葉コンサルティング㈱ 首席コンサルタント 遠藤 誠 氏

平成 30 年度「国際取引実務研修」開講決定！
主催：公益財団法人ひろしま産業振興機構・福山商工会議所
貿易業務初任者や担当者の方、これから貿易実務を習得される方を対象に、貿易実務の基礎体系を理解するとともに、輸出入における重要なルールや貿易書類の読み方など貿易取引に必須の知識を習得し、習得した知識をベースに各種貿易書類の作成演習を通し、より実践的で広範囲な実力を養う研修を開催します。また、昨年から新たに、貿易実務業務の盲点やクレームの賢い対処方法などについて実例を通して学ぶ「応用編」も開講しています。
詳細については、４月上旬にご案内を予定しています！

○ 研修内容①入門編 ②基礎知識編 ③応用編
○ 開催日時・場所

会※両会場各日 9:30～16:30(昼休憩１時間)、1 日６時間

場

日
①入門編
広島会場
②基礎知識編(定員 40 名)
③応用編
①入門編
福山会場
②基礎知識編(定員 40 名)③応用編時
６月１３日（水）７月１１日（水）９月１２日（水）６月１４日（木）７月１２日（木）９月１３日（木）場

広島県情報プラザ２階「第２研修室」（広島市中区千田町 3-7-47）
福山商工会議所 ９階「会議室」（福山市西町 2-10-1）※①入門編と②基礎知識編はセット受講となります。
○ 講

師 国際法務株式会社

代表取締役 中矢 一虎 氏
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所