広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第267回

平成31.4.9

広告審査会

日時

平成31年2月22日（金） 14：00〜17：20

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

11 名
（第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、小山千穂（委員）栗田宏一、大村忠仁、加室信、高濱仁彦、宮城乃弓、友田光泰、江川和子

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

15 名
テレビ広告

83素材

新聞・雑誌広告

79素材

テレビ広告

平成30年11月５日〜平成31年１月４日

新聞・雑誌広告平成30年11月20日〜平成31年１月22日

合計162素材

審査概評
第三者委員

堀美智子

広告審査会に参加していて、時々思うのは、その内容が医学的に正しいといってよいのだろうか。と、いうことです。そこで今回は、そんな私の思いをお伝えします。
今回の審査で、慢性疼痛への広告がありました。慢性疼痛は、果たしてOTC医薬品での対応可能な病態といえるのかとふと疑問が浮かびました。たんに6ヶ月以上続く痛みとの表現。そんな単純ではないといえます。少しわかりにくいと思いますが、慢性疼痛治療
ガイドラインからその病態、急性疼痛と慢性疼痛の分類に関する記載について以下の転載しておきます。
続く痛み。リウマチなどの疾患が背景にある場合はその治療が優先されるべきです。
炎症や組織の修復がなされた後も、続く痛み。それはQOLの低下を引き起こし、わらにもすがりたいと思う人もいらっしゃるでしょう。慢性疼痛に関して、その治療は欧米に比べて遅れをとっていると思えます。疼痛コントロールが、当たりまえに受けられるように広がっていくことを願っています。

−−慢性疼痛治療ガイドライン（厚生労働行政推進調査事業費補助金

慢性の痛み政策研究事業「慢性の痛み診療・教育の基盤となるシステム構築に関する研究」研究班監修「くらっときたら」貧血といっていいのか。立ちくらみのことを脳貧血とよぶことがありますが、これは鉄欠乏性貧血ではありません。貧血で多い症状は、動悸や息切れ・・・。
わずか数秒のCMの中で、その薬の適応者への呼びかけ。それが誤った判断につながらないことを願っています。

「鉄欠乏性貧血の治療指針」日本内科学会雑誌 第99巻 第6号・平成22年6月10日

−−

審査結果
◎テレビ広告漢方製剤（1素材1件）
見解：＜不適正＞
販売名、リスク区分、効能の記載の未掲示

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：製品広告に該当し、販売名、リスク区分、効能の掲示が必要です。
リスク区分及びしばりの省略文言が同じであれば、一括表示でも構いません。
滋養強壮保健薬（ビタミン主薬製剤）（1素材1件）
見解：＜注意＞
不正確な表現に該当します。

該当基準：医薬品等の成分及びその分量又は本質についての表現の範囲〔基準3(3)〕
参考意見等：「各種ビタミン」という表現は配合成分の表現として不正確な表現で、かつ誤認を与えやすいので、配合されている成分名は具体的に全てを列挙すべきです。
ビタミンB1B6B12主薬製剤（1素材2件）
見解：＜注意＞
不正確な表現に該当します。

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：承認基準の注釈として「第3類承認基準」という表現は不正確です。
見解：＜注意＞
効果保証に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：「たった1日1回で」という表現は連呼も含め、効果保証の強調表現に該当します。
風邪薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
使用上の注意の表示並びに注意喚起音の掲示が必要です。

該当基準：〔ガイドライン16〕
虫歯予防薬（2素材2件）
見解：＜注意＞
不安、恐怖訴求に該当します。
−−該当基準：不快、迷惑、不安又は恐怖を与えるおそれのある広告の制限〔基準12〕
参考意見等：
「子供の虫歯は親の責任」の表現がきつく、恐怖、不安の助長にあたります。
◎新聞広告
貼り薬・軟膏（1素材3件）
見解：＜不適正＞
愛称の使用禁止

該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)〕
参考意見等：医 薬品及び再生医療等製品については、愛称を使用してはならない。
（課長通知 基準1-(4)）
見解：＜不適正＞
虚偽表現に該当します。

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「軟膏でしかできない」は虚偽表現に該当します。
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：
「慢性的な痛みをじんわり温めながら鎮める」は効能効果外に該当します。
保健薬（13素材67件）
見解：＜注意＞
効能効果の保証表現になります。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：以下の表現が該当します。
「5つもの効果効能」、「5つ(以上)もの効能効果」、「なんと5つの効能効果を発揮」、「痛くて痛くて耐えられない」、「ここまで痛みに効く秘密とは」、「1日1回飲めば効く」、「1日1回飲むだけで効く」、「しかも、1日1回で効く」、「131万人ご愛用」、「痛みからの解放」
見解：＜注意＞
効能効果の保証表現になります。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：「5つの効果効能」、「5つの効き目」は効能効果の事実に反する不正確な表現です。
見解：＜注意＞
最大級表現に該当します。
−−該当基準：
効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕
参考意見等：「最大量配合」の注釈の表現が不正確です。
見解：＜注意＞
速効的表現に該当します。

該当基準：効能効果の発現程度についての表現の範囲〔基準3(7)〕
参考意見等：「その痛み、早く鎮められます」は速効的表現に該当します。
見解：＜注意＞
出典の未記載該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「65歳以上の全国で1800万人」の出典表記がありません。
見解：＜注意＞
専門薬的訴求になります。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：
「痛みをとることに特化」は、他の効能があるため、専門薬的訴求となります。
見解：＜注意＞
乱用助長に該当します。

該当基準：過量消費又は乱用助長を促すおそれのある広告の制限〔基準4〕
参考意見等：常に初回に限り半額の事実があるにもかかわらず、「本日半額」の表現は不適切です。顧客がじっくり購入について考える時間を阻害しており、乱用助長に該当します。
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「体力の低下に」はビタミンB群の補給効能の一部を切り取っており、効能外訴求に該当します。
見解：＜注意＞
最大級表現、乱用助長を促す表現に該当します。

該当基準：
効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕
過量消費又は乱用助長を促すおそれのある広告の制限〔基準4〕
参考意見等：「すっごく売れる理由」、「すっごく売れている理由」は最大級表現、乱用助長を促す表現に該当します。

−−しみ・全身倦怠用薬（1素材5件）
見解：＜注意＞
効果保証に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：「8つもの効能効果」、「ここまでシミに効く秘密とは」は保証表現に該当します。また、効能効果の8つの内訳が事実に反し、不正確です。
見解：＜注意＞
最大級表現に該当します。

該当基準：
効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕
参考意見等：L-システインは承認基準がない薬効群であるにもかかわらず、承認基準の最大量と表現することは不正確です。
見解：＜注意＞
承認された効能外の表現

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「なにをしてもダメだからもう諦めました」はOTC医薬品の領域を超えています。
生薬製剤（5素材8件）
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。

該当基準：承認を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「慢性痛」は効能（神経痛、リウマチ、肩痛、筋肉痛、関節炎）の読み替えとして不適切です。
見解：＜注意＞
予防的表現に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：
「痛みの出にくい体を目指す医薬品」、「痛みの出にくい体を取り戻そう」、「痛みの起きづらい体を目指します」は予防的表現に該当します。
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「 体質から見直しませんか」、「体質になっているからかもしれません」の表現は広告全体から受ける印象が体質改善的なところがあり、OTC医薬品の領域を超えています。

−−見解：＜注意＞
保証的表現に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止基準3(5)
参考意見等：「痛みからの解放」は保証的表現に該当します。
栄養ドリンク（1素材1件）
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求になります。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：｢気持ちが疲れる｣、「気持ちと体の疲れに効け！」は、集中力の維持・改善の読み替えとはなりません。

−−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 30

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ Ｊ 60

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 60

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

富山常備薬グル－プ リョウシンＪＶ錠

ｃｐ 120ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

興 和 新 薬 キュ－ピ－コ－ワαドリンク 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

シオノギヘルスケア パ イ ロ ン Ｐ Ｌ 顆 粒 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

佐 藤 製 薬 ストナ｛アイビ－ジェルＳ・ジェルサイナス・プラスジェ 30

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

全 薬 工 業 ジキニンファ－スト顆 粒Ｎ 15

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

全 薬 工 業 ジキニンファ－スト顆 粒Ｎ 60

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

大 正 製 薬 パブロンＳゴ－ルドＷ｛微粒｝ 30

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

第一三共ヘルスケア 新ルルＡゴ－ルドＤＸ ＰＴＰ包装 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

第一三共ヘルスケア ル ル ア タ ッ ク Ｔ Ｒ 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

日本臓器製薬 コ粒 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

フト

顆

龍

角散 龍角散ダイレクトスティック（トロ－チ） 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

龍角散 龍角散ダイレクトスティック（トロ－チ） 15

ラ イ オ ン スマイルホワイティエコンタクト 60

龍角散｛龍角散・龍角散ダイレクトスティック｝ 60

ラ イ オ ン スマイルホワイティエコンタクト 60

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬

顆粒 60

ラ イ オ ン スマイルホワイティエコンタクト 60

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬 顆粒（スクラ－トＧ） 15

ロ ー ト 製 薬 ロ－トジ－｛ｂ・プロｃ・コンタクトａ｝ 15

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ

散剤 60

武田コンシュ－マ－ヘルスケア マイティアＣＬビタクリアク－ル 15

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ

散剤 60

大 正 製 薬 新ビオフェルミンＳ細粒 15

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ

散剤 60

大 正 製 薬 新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 15

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ

散剤 60

大 正 製 薬 ビオフェルミンぽっこり整腸チュアブル 15

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ

散剤 60

武田コンシュ－マ－ヘルスケア タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 15

ラ イ オ ンス

クラ－トＧ 60

ニ チ バ ン ロイヒ｛つぼ膏・クリ－ムフェルビ｝ 60

ラ イ オ ンス

ク

ラ

－

ト

Ｇ 60

ロ ー ト 製 薬 メンソレ－タムやわらか素肌オイル 15

ラ イ オ ンス

クラ－

ト

Ｇ 60

久 光 製 薬 サロンパス ｃｐ Ｐ～１２／３１ 東京２０２０オフィシ 15

ラ イ オ ンス

クラ

－

トＧ 60

久 光 製 薬 フェイタスＺαジクサス温感｛大判｝東京２０２０オフ 15

ラ イ オ ンス

クラ

－

ト

Ｇ 60

小 林 製 薬 間 宮 ア ロ エ 軟 膏 15

大 正 製 薬大正漢方胃腸薬

微 粒 30田辺三菱製薬 ウルソウコン（タナベ胃腸薬ウルソ） 15

小 林 製 薬 さいき
小 林 製 薬カ−−ブ

治療ロ－ション 15
ナ－ス 15

TV CM

審査対象リスト
広告

主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

大塚製薬工場 オ ロ ナ イ ン Ｈ 軟 膏 15

ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60

大塚製薬工場 オ ロ ナ イ ン Ｈ 軟 膏 15

ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60

大塚製薬工場 オ ロ ナ イ ン Ｈ 軟 膏 60

ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５ 15

ロ ー ト 製 薬リ

グ

ロＥＸ

５ 15

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５ 15

ロ ー ト 製 薬リ

グ

ロＥＸ

５ 15

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５ 15

ロ ー ト 製 薬リ

グ

ロＥ

Ｘ

５ 15

クラシエ薬品 漢方セラピ－｛六君子湯｝ 30

救 心 製 薬救 心クラシエ薬品 ク ラ シ エ 当 帰 芍 薬 散 錠 15

救 心 製 薬救

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

小 林 製 薬 ユ リ ナ － ル 錠 剤 15

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－（ＧＵＭトラベルセット 90

大鵬薬品工業 ハルンケア｛内服液・顆粒｝ 30

ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60

養 命 酒 製 造養ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60−−

謹 賀 新 年 60
心錠

命剤 15酒 15新聞広告

審査対象リスト
広

告

興

主商

品

名

媒体名

広

和 キャベジンコーワα 朝日新聞

救 心 製 薬救心 読売新聞

告主商

品

名

媒体名

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞
ロ ー ト 製 薬 Ｖロートアクティブプレミアム 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 日経新聞

興

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

太 田 胃 散太

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

再春館製薬所 痛湯 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

心 朝日新聞粒ビオフェルミン製薬 新ビオフェルミンＳ細新 ビ オ フェ ル ミン Ｓ 錠 朝日新聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 朝日新聞

あかひげ薬局 ストルピンＭカプセル 読売新聞

小 林 製 薬カス 読売新聞

武田コンシューマーヘルスケア ア リ ナ ミ ン 製 品 朝日新聞

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

カンポウ専科クラシエ漢方麦門冬湯エキス顆粒Ａ
クラシエ薬品 ク
ラシエ漢方麦門冬湯エキス顆粒Ｓ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

再春館製薬所 痛興散

救 心 製 薬救
ブナー散湯 朝日新聞和 キューピーコーワコンドロイザー 日経新聞
田胃散 朝日新聞

和 キャベジンコーワα顆 粒 日経新聞

エスエス製薬 エスカップＮＥＸＴ 日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興

和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 朝日新聞

シオノギヘルスケア べ リ チ ー ム 酵 素 読売新聞

興

和 キューピーコーワｉプラス 読売新聞

クラシエ薬品 クラシエ漢方葛根湯エキスＥＸ錠 朝日新聞

興ラチナミ
ンコーワ乳状液１０
和ケ
ケラチナミ
ンコーワ乳状液２０ 朝日新聞

ロ ー ト 製 薬 ロ ー ト 新 緑 水 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

救 心 製 薬救

武田コンシューマーヘルスケア ルビーナ 朝日新聞粒ビオフェルミン製薬 新ビオフェルミンＳ細新 ビ オ フェ ル ミン Ｓ 錠 読売新聞

小 林 製 薬ヒシモア 読売新聞

興湯 朝日新聞

武田コンシューマーヘルスケア タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 朝日新聞

薬 読売新聞救 心 製 薬救和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 日経新聞

救 心 製 薬救

再春館製薬所 痛
奥 田 製 薬奥興散
田胃救 心 製 薬救腸心 読売新聞

興心錠剤 日経新聞

和 キューピーコーワゴールドαプラス 日経新聞
心 朝日新聞心錠剤 日経新聞

和 キャベジンコーワα 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 朝日新聞

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 朝日新聞

再春館製薬所 痛散

湯 日経新聞興再春館製薬所 痛散

湯 読売新聞救 心 製 薬救再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

龍角散

再春館製薬所 痛龍

角散 龍角散ダイレクトスティック 朝日新聞
龍角散ダイレクトトローチ

和 キャベジンコーワα 読売新聞
心錠散剤 日経新聞
湯 読売新聞シオノギヘルスケア べ リ チ ー ム 酵 素 読売新聞

− 10 −

新聞広告

審査対象リスト広告主救 心 製 薬救商

品

心名錠

媒体名

広剤 日経新聞

告主商

品

名

媒体名

大 正 製 薬 パブロンＳゴールドＷ微粒

日経新

富山常備薬グループ リョウシンＪＶの軟膏サリトロンＳ 朝日新聞

久 光 製 薬 フ ェ イ タ ス 総 合 日経新聞

再春館製薬所 痛

湯 日経新聞龍富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 コルゲンコーワIB 錠 TXα 日経新聞

再春館製薬所 痛

湯 読売新聞興和 バンテリンコーワクリーミーゲル EX 日経新聞

Ｓ 日経新聞EX ゴールド
武田コンシューマーヘルスケア アリナミン
ベ ン ザ ブ ロ ッ ク 製 品 日経新聞

エ ー ザ イナ散散
ボリン

角散 龍 角 散 せ き ど め 錠 日経新聞

キョーリン製薬 クールワンせき止めＧＸ液 日経新聞

太 田 胃 散太佐 藤 製 薬ス

佐 藤 製 薬ス

トナ

総合 日経新聞

第一三共ヘルスケア 新ルルＡゴールドＤＸ 日経新聞

龍− 11 −

角田ト胃ナ

総散 朝日新聞合 朝日新聞

散 龍角散ダイレクト総合 朝日新聞