広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第268回

令和元年. 5 . 2 3

広告審査会

日時

平成31年4月15日（月） 14：00〜17：20

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

13 名
（第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、小山千穂（委員）野端正人、栗田宏一、田村和己、大村忠仁、加室信、黒瀬剛、友田光泰、望月克彦、小林政生

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

18 名
テレビ広告

73素材

新聞・雑誌広告

56素材

テレビ広告

平成31年１月５日〜平成31年３月３日

新聞・雑誌広告

平成31年１月23日〜平成31年３月23日

合計129素材

審査概評
第三者委員

古澤康秀

今回は平成最後の広告審査会となりました。医薬品広告を含む広告全般について平成時代を振り返ると、最大の出来事はインターネットなど情報通信技術のめざましい発展だったのではないでしょうか。そのもたらす変化はまだ始まったばかりで、令和の時代にさらに広がることが予想されます。そしてこれまでのところ、急速な進歩に社会の対応が追いつかず、様々なひずみが生じているようにも感じています。
さて、今回の審査会では、辞書に載っていない新たな造語（造語なのでその定義は造った人の自由）をテレビCMのキャッチコピーとして利用し、その造語の定義を画面に小さな文字で注釈として記載しておく広告手法の是非が問題になりました。新しい言葉を造り出すこと自体は悪いことではありません。問題はその造語が視聴者にどのような印象を与えるかです。例えば「速感」という言葉は辞書にはない造語ですが、その語感から「スピード感」をイメージさせます。それが広告の中で効能・効果に結びつくような形で使用されていれば、いかに都合のいい注釈を画面上に文字で付け加えたとしても、CM全体から受ける即効性が強調された印象を打ち消すことはできないと思われます。
広告審査における評価は、受け手である生活者がその広告から製品の正しいイメージを受けるか否かがすべてです。令和という新しい時代においても引き続き、広告の制作に当たっては、その原点に立ち返っていただくことを期待します。
ところで今回も残念ながら、過去に繰り返し指摘を受けているにもかかわらず、全く改善されていない事例がありました。当該企業が審査会の指摘に反論するでもなく、あたかも無視するかのように不適正な広告を続けている態度には、「やった者勝ち」とか「やり得」というような少し下品な言葉が思い浮かびます。このように正直者が馬鹿を見るような状況がまかりとおれば、広告に対するモラルが低下し、業界全体の利益に反することになるに違いありません。
現在、薬機法の改正とともに広告違反に対する課徴金制度の導入が検討されているようです。この制度が考えられた発端は社会問題にもなった医療用医薬品の広告違反事例にあるようですが、OTC医薬品が対象から除外されることもないと思われます。業界としては、行政当局が抑止力を狙ったこの制度で「伝家の宝刀」を抜かざるを得ない事態を招くことのないように、より一層の自主規制に努めていくことが必要でしょう。

−−

審査結果
◎テレビ広告風邪薬（1素材1件）
見解：＜注意＞「2つのかぜ薬の作用で」の表現は不正確な表現です。

該当基準：医 薬品等の成分等及び医療機器の原材料等についての表現の範囲〔基準3(3)〕
参考意見等：当該製品は、あくまでも基準内の製剤であり、且つ○○(漢方薬)は風邪薬に該当しないため「2つの風邪薬をひとつに」の表現は不正確です。
胃腸薬（5素材5件）
見解：＜注意＞「胸がやける症状にスッーと！速感！」という表現は、症状に速感(速く効く)と誤認を与える恐れがあり、速効性表現にあたります。

該当基準：効能効果の発現程度についての表現の範囲〔基準3(7)〕
参考意見等：注 釈では「速感」の定義を正しくできておらず、「胸がやける症状にスッーと！速感！」と症状とつなげた表現は、症状に速感（速く効く）と誤認を与える恐れがあります。
外用消炎鎮痛薬（2素材2件）
見解：＜注意＞
クローズド懸賞のテレビ広告は行ってはいけません。

該当基準：懸賞、賞品等による広告の制限〔基準11〕
参考意見等：
O TC医薬品の販売にあたってクローズド懸賞、総付景品を行っている旨の広告をテレビCMで行うことは、乱用助長につながります。
(ガイドライン19(5))
漢方製剤（1素材1件）
見解：＜注意＞
販売名、リスク区分、効能の記載の未掲示

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：製品広告に該当し、販売名、リスク区分、効能の掲示が必要です。
リスク区分及びしばりの省略文言が同じであれば、一括表示でも構いません。
虫歯予防薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
不安、恐怖訴求に該当します。

該当基準：不快、迷惑、不安又は恐怖を与えるおそれのある広告の制限〔基準12〕−−参考意見等：「子供の虫歯は保護者の責任」の表現がきつく、恐怖、不安の助長にあたります。
その他（1素材1件）
見解：＜注意＞
リスク区分が未記載です。

該当基準：ガイドライン23◎新聞広告
貼り薬・軟膏（2素材11件）
見解：＜不適正＞
愛称の使用禁止

該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)〕
参考意見等：医薬品及び再生医療等製品については、愛称を使用してはならない。
(課長通知 基準1-(4))
見解：＜不適正＞
虚偽表現に該当します。

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「軟膏でしかできない」は虚偽表現に該当します。
見解：＜不適正＞
有効成分の作用機序が正確ではありません。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：ジフェンヒドラミン、L-メントールの作用機序の説明が不正確です。
見解：＜不適正＞
他社誹謗表現に該当します。

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「錠剤タイプでは配合できない 軟膏だからできた！」は他社誹謗表現に該当します。
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「繰り返す慢性的な痛み」は効能効果外に該当します。
見解：＜注意＞
効能効果の保証表現になります。
−−該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：「9つもの効能効果」は効能効果の保証表現に該当します。
保健薬（12素材37件）
見解：＜注意＞
出典の未記載該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「65歳以上の3人に1人が悩む」の表現に出典表記がありません。
見解：＜注意＞
最大級表現に該当します。
該当基準：効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕
参考意見等：「最大量配合」の注釈の表現が不正確です。
見解：＜注意＞
効能効果の保証表現になります。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：以下の表現が該当します。
「5つ(以上)もの効能効果」、「なんと5つ(以上)の効能効果を発揮」、「ここまで痛みに効く秘密とは」、「131万人ご愛用」、「痛くて痛くて耐えられない」
見解：＜注意＞
効能効果の保証表現になります。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：5つの効能効果(関節痛に効く、筋肉痛に効く、神経痛に効く、手足のしびれに効く、眼精疲労に効く)は「次の諸症状の緩和」という1つの効能における具体的症状の説明ですが、あたかもそれが別の効能のように表示されており、効能効果の事実に反する不正確な表現です。
見解：＜注意＞
速効的表現に該当します。
該当基準：効能効果の発現程度についての表現の範囲〔基準3(7)〕
参考意見等：「その痛み、早く鎮められます」は速効的表現に該当します。
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。
該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「膝・腰・肩の深刻な関節痛に効く！」はOTC医薬品の領域を超えた効能訴求に該当します。
−−見解：＜注意＞
専門薬的訴求になります。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「痛みをとることに特化」は、他の効能があるため、専門薬的訴求となります。
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「体力の低下に」はビタミンB群の補給効能の一部を切り取っており、効能外訴求に該当します。
見解：＜注意＞
販売名・効能効果の未掲示

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：その他の製品が掲載されていますが、販売名・効能効果が記載されていません。
生薬製剤（2素材2件）
見解：＜注意＞
予防的表現に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「痛みの出にくい体づくり」、「痛みが出やすい“体”になっている」
は予防的表現に該当します。

−−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

佐 藤 製 薬 ユンケル黄帝液プレミアム 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

再春館製薬所 痛 散 湯エ キ ス 顆 粒 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬 リポビタンＤ ラグビ－ワ－ルドカップ２０１９オフィ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

エスエス製薬 ア レ ジ オ ン ２ ０ 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

グラクソスミスクライン コンタック鼻炎Ｚ（６００プラス） 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

久 光 製 薬 アレグラＦＸ（アレグラＦＸジュニア） 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

久 光 製 薬アＸ 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

佐 藤 製 薬 ナザ－ルαＡＲ０．
１％ 季節性アレルギ－専用 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

佐 藤 製 薬 ストナリニＺジェル（ストナリニＳ） 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

大 正 製 薬 パブロン鼻炎カプセルＳα 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

大 正 製 薬 ク ラ リ チ ン Ｅ Ｘ 30

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

大鵬薬品工業 ピ タ ス の ど ト ロ － チ 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

日本臓器製薬 コ粒 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

レグ

フラトＦ

顆龍

角散 龍角散ダイレクトスティック｛ミント・ピ－チ｝（トロ 15ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

龍角散｛龍角散・龍角散ダイレクトスティック｝ 30

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ラ イ オ ン ストッパ下痢止めＥＸ（ストッパエル下痢止めＥＸ 60

ロ ー ト 製 薬養

ラ イ オ ンス

クラ－

トＧ 60

小 林 製 薬丸

ラ イ オ ンス

クラ－トＧ 60

大 正 製 薬 ビオフェルミンぽっこり整腸チュアブル 30

ラ イ オ ンス

クラ－ト

Ｇ 60

大 正 製 薬 ビオフェルミンぽっこり整腸チュアブル 60

ラ イ オ ンス

クラ－トＧ 60

ニ チ バ ン ロイヒ｛つぼ膏・クリ－ムフェルビ｝Ｐ ｃｐ 60

ラ イ オ ンス

ク

ラ－

ト

Ｇ 60

ニ チ バ ン ロイヒ｛つぼ膏・クリ－ムフェルビ｝Ｐ ｃｐ 30

ラ イ オ ン バファリンルナＪ ※柳原可奈子篇 60

久 光 製 薬 サロンパス 東京２０２０オフィシャルパ－トナ－ 15

大 正 製 薬ナ

ス 30

久 光 製 薬｛サロンパス・エア－サロンパスジェットα｝東京２０ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

興 和 新 薬 バンテリンコ－ワ｛クリ－ミィ－ゲルＥＸ｝ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

小 林 製 薬 さいきロンエ－−−

潤
薬

七

水 15
ふく 15

治療ロ－ション 15

TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

クラシエ薬品 漢方セラピ－｛ヨクイニン｝ 30

ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

小 林 製 薬ア

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

第一三共ヘルスケア エ－ジ－
｛ノ－ズアレルカットＣ｝ 15

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

日本臓器製薬 マ

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

養 命 酒 製 造養

命

酒 30

ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60

養 命 酒 製 造養

命

酒 15

ラ イ オ ン クリニカフッ素メディカルコ－ト 60−−イス

ボン

チゲＡン

Ｌ 15錠 15新聞広告

審査対象リスト
広告主商

品

名

媒体名

広告主商

品

名

媒体名

あかひげ薬局 ストルピンＭカプセル 読売新聞

富山常備薬グループ リョウシンＪＶの軟膏サリトロンＳ 朝日新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

救 心 製 薬救心 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

救 心 製 薬救心 日経新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キャベジンコーワα 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 キャベジンコーワα 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キャベジンコーワα 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興和 キャベジンコーワα顆粒 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キューピーコーワｉプラス 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 キューピーコーワコンドロイザー 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キューピーコーワコンドロイザー 日経新聞

興ミンコーワ乳状液１０
和 ケラチナケラチナミンコーワ乳状液２０ 日経新聞

興和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 日経新聞

ロ ー ト Ｖ ５ 粒
ロート製薬Ｖ
ロートアクティブプレミアム 読売新聞

興和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 朝日新聞

ロ ー ト 製 薬 ロ ー ト 新 緑 水 朝日新聞

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 日経新聞

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 朝日新聞

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 朝日新聞

浅再春館製薬所 痛散

湯 日経新聞救 心 製 薬救

再春館製薬所 痛散

湯 日経新聞興再春館製薬所 痛散

湯 読売新聞佐 藤 製 薬 ナザールαＡＲ０．１％ 朝日新聞

再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞太 田 胃 散太再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞大 正 製 薬 パブロンＳゴールドＷ総合 朝日新聞

再春館製薬所 痛散

湯 読売新聞第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ 朝日新聞

再春館製薬所 痛散

湯 読売新聞龍再春館製薬所 痛散

湯 読売新聞ゼリア新薬工業 プ レ フ ェ ミ ン 読売新聞

大 正 製 薬 リポビタンＤ受験生応援セット 朝日新聞

龍角田

龍−−散

龍 角散 ダイレクトトローチ飴浅田飴 朝日新聞心 朝日新聞和 バンテリンコーワＥＸ総合 朝日新聞

角田胃散 朝日新聞

散 らくらく服薬ゼリー総合 朝日新聞

久 光 製 薬サ

富山常備薬グループ リョウシンＪＶの軟膏サリトロンＳ 朝日新聞

角散 龍 角散ダイレクトスティック 読売新聞

ロンパス 日経新聞