【ひろしま産業振興機構 国際ビジネス支援センター情報誌】
2024 年４月号 (第 292 号)

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発行：ひろしま産業振興機構 国際ビジネス支援センター〒730-0052

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上台 北胡

歐 元韻

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バンコク

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中川 良一【コーディネート】●取引先の発掘・紹介●商談設定・現地同行●商談のフォローご利用は無料！！
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石川 幸碇

知子

中川 智明

田中 啓介

蟬本睦オンライン相談にも対応。情報収集や取引先の発掘等、ご活用ください。
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巻 頭 言 ひろしま産業振興機構 国際ビジネス支援センターの海外拠点
ホ ー チ ミ ン 仮装通貨・NFT もベトナム！？
広島のカキとお酒のプロモーションイベント開催
シ ン ガ ポ ー ル プロモーションイベント開催
超高齢化を迎えるシンガポールの健康寿命を延ばす
取り組み
海外レポート バンコ
ク タイで売られる日本産？フルーツ
ユニコーン企業に見るインドの E コマース市場のベ ン ガ ル ー ル 最新動向
中国ビジネス Q&A 「春節」における中国
お知らせ ハッピーからのお知らせ
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海外レポート

ベトナム ホーチミン

海外ビジネスサポーター

石川 幸

1992~2005 年はメガバンクで投資銀行業務等の幅広い経験を持つ。2007 年からベトナム・ホーチミン市で創業（海外起業）し、投資ライセンス、法務・労務、M&Aなど日系企業に提供中。

「仮装通貨・NFT もベトナム！？」＜Web３とテック企業＞

じてこれらの NFT が獲得でき、Play to earn（遊日本でも、AI（人工知能）と同様に Web3※が日増しに存在感を高めていることと思います。これら

んで稼ぐ）といわれるように、獲得した仮想通貨の価値を高めていくという要素をゲームに内包していを担うテック企業は、米国のシリコンバレーが有名ることに特徴があります。

ではありますが、ベトナムにもテック企業はありま＜Sky Mavis＞

す。伝統的な製造業と比べると、テクノロジー分野でのスタートアップはベトナムでの将来性も十分に先般発表されたスカイメイビスの決算（2021/4/30～2022/3/31）によると、売上は前年比３あると思われます。

倍の 177 万 USD（約 2.6 億円）となる一方で、最＜NFT ゲーム「アクシー」＞

終利益は▲1,889USD（約 28 億円）でした。赤字

写真にある「アクシー」（Axie Infinity）というゲ

額は一般管理費のコスト増大によるものですが、ネームをご存知でしょうか？

ット現預金の残高（現預金などの金額から短期債務このゲームを開発・運の金額を控除した残高）は、約 1 億 3,000 万 USD（約 190 億円）と潤沢です。今後、この現預金の営するのが、ベトナ活用方法やそのタイミング、アクシー経済圏の確立や発展などが注目されるところです。

ム・ローカ＜日本企業の動向＞

ル企業の輸出型・進出型ともに、日本企業からの問い合わ

Sky Mavis（スカイメせは活発化しています。進出型の中で一定のウェイトを占めているのが IT 事業者で、いわゆるエンジニイビス）です。このゲアの人件費が安いことが背景にあります。日系の IT事業者がベトナム法人に業務委託したり、応用系のーム、世界で最も人気ラボ型開発を委託したりすることも多く、さらに現地法人（子会社）を設立して内製化（IT 業務の受のある NFTゲームとも託・制作）を推進する事案も従来から多く見られます。

言われており、世界か極めて個人的な見解で、現状はまだハードルが高いかもしれないですが、このようなテクノロジー分ら注目され野における日系企業（日本人）の事業起業者が、ベています。

トナムをスタートアップの地に選ぶという事案も出NFT（Non-てくるのではないかと密かに期待しています。
※Web３：ブロックチェーンなどの技術を活用して、Fungible Token、非代替性トークン）とはブロックチェーン技術を活用したデジタルデータのことでネット利用者がデータを共有・管理しながら運用できる、次世代の分散型インターネット。

あり、NFT ゲームとはそのゲーム中のアイテムやキャラクターが NFT となっており、唯一無二性のある

本記事は、仮想通貨や NFT の売買、それらを活用したゲームを推奨したり、あるいは、誘導する目的のものではありません。

デジタルデータに裏付けられています。ゲームを通2

海外レポート

シンガポール

海外ビジネスサポーター

碇 知子

周辺アジア各国も含め、数多くの市場・企業等調査業務実績を持つ。グループ会社のCrossborder Pte Ltd と二人三脚で、日本企業の M&A、現地パートナーシップ構築を準備段階である川上の調査から実施段階である川下のコンサルティング／アドバイザリーまでのサービスを提供。高い情報収集能力で企業の商談、進出、会社運営をきめ細かくサポート。

「広島のカキとお酒のプロモーションイベント開催」

日本の生ガキが輸入解禁となって 5 年。日本から生ガキの輸出は増加傾向にあります。解禁直後の2019 年の輸入量 4,150 キロに対し、2022 年は12,960 キロと 3 倍近くに増加しました。生ガキの総輸入量は 2019 年の 72 万 4,940 キロに対し、2022 年は 65 万 7,060 キロと約 9％減ですので、日本の生ガキ輸出の伸びが著しいことがわかります。とはいっても、2022 年の日本からのカキ輸入量はシンガポールの総輸入量の約 2.7％。まだまだ伸びる可能性はあります。こうした中、広島産の生ガキとそれにペアリングする日本酒のイベントがシンガポールで開催されました。このイベントは、「令和 5 年度アジア（シンガポール、台湾）向け広島県産かき及び日本酒の輸出促進支援事業」として、広島銀行が広島県から受託したものです。てからでした。しかし、コロナ禍で需要が落ち込み、出荷はストップしていました。今回のイベントを契機に、今後の継続的なビジネスが期待されます。

【テイスティング用のカキ】＜一般消費者向けに広島カキフェア開催＞
開催場所は、シンガポールのオペラハウスと言われるエスプラネ ードにある Supply and Demand
Modern というイタリアン＆兼モダンフュージョンのレストラン。ルーフトップバーからはマリーナベ
イ・サンズが見えるおしゃれ場所です。3 月 6 日から10 日の 5 日間、「HIROSHIMA OYSTER FAIR」と題した一般向けのイベントの初日には、インフルエンサーを動員したこともあり、連日多くのダイニング客が訪れ、濃厚な広島産カキの味を楽しんでいました。

【テイスティングをしながらタブレットで商談中】＜商談会で継続ビジネスへの期待＞
3 月 10 日の午後は、ディストリビューターやレストランシェフなどを招待してのテイスティングと商談会がありました。レストラン事業者からは「味が濃厚でクリーミー」と高評価だったそうです。広島からカキ事業者６社、酒造会社３社、現地から日本食関連の小売店や輸入業者などの関係者４社が参加しました。来場した現地のバイヤーがテイスティングをしながら、対面やオンラインで商談を実施。参加したカキ事業者からは「輸入業者と恒常的な取引に向けて具体的な商談ができた」とのコメントがあったそうです。
広島産カキがシンガポールに出荷できるようになったのは、
2021 年６月にシンガポール食品庁（ＳＦＡ）から輸出に必要な衛生管理プログラムの承認を受け＜広島空港に輸出施設を設立＞
2021 年 1 月には、カキ事業者数社による合弁会社が、広島空港内にカキの出荷施設を立ち上げました。
生ガキを入れておく水槽もあり、無菌状態で出荷まで保存ができます。また、出荷時期が決まってから収穫するので、鮮度の高いままの輸出が可能です。広島からシンガポールまでの直行便はありませんが、台湾経由での輸出が可能で、東京の空港からの出荷に比べて、早く届けられるといいます。
ぷりぷりの広島の生ガキ、多くのレストランに並んで、シンガポールの人たちに楽しんでもらいたいものです。

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海外レポート

シンガポール

海外ビジネスサポーター「超高齢化を迎えるシンガポールの健康寿命を延ばす取り組み」

高齢化が急速に進むシンガポール。世界保健機関（WHO）によると、2019 年時点の平均寿命は83.22 歳で、日本、スイス、韓国に次いで世界第 4位。65 歳以上の占める割合は、2012 年の 11.1％から 2022 年には 18.4％に、さらに 2030 年には23.9％まで増えると予想されています。政府は、さまざまな高齢化対策を講じてきましたが、最近取り組みを強化しているのが、予防医療です。

碇 知子

周辺アジア各国も含め、数多くの市場・企業等調査業務実績を持つ。グループ会社のCrossborder Pte Ltd と二人三脚で、日本企業の M&A、現地パートナーシップ構築を準備段階である川上の調査から実施段階である川下のコンサルティング／アドバイザリーまでのサービスを提供。高い情報収集能力で企業の商談、進出、会社運営をきめ細かくサポート。

＜各地で無料フィットネスプログラム＞
この「ヘルシー365」アプリでは、無料で参加できるヨガ、気功、ダンス、エアロビクスなどのフィットネスプログラムの予約をすることもできます。予算を出しているのは、HPB。これらのプログラムは住宅地やビジネス街などの公園や公民館などに加え、民間のフィットネススタジオなどあちこちで開催されていて、事前に予約をすれば誰でも参加できます。私が通っているヨガやダンススタジオでも、週に 5～6 時間は HPB のプログラムが行われています。

＜ホームドクターで予防医療＞
その最新の取り組みは、2023 年に導入された予防医療プログラム「Healthier SG」です。これは、住民がホームドクターと長期的な関係を築くことを目指す取り組みで、このプログラムに参加する公立や民間の総合診療所から自分のホームドクターを選び、体の状態に応じた健康診断、ワクチン接種、運動、食事などの健康づくりプランを提示してもらい、定期的にフォローしていくというものです。
まず 60 歳以上を対象に始まり、現在では 40 歳以上に広がりました。ホームドクターによる診察や国推奨の健康診断、予防接種にかかる費用は、政府が全額負担します。

予防医療、ポイント付与、無料フィットネスと至れり尽くせりですが、目的は保健歳出の抑制です。高齢化とともに慢性疾患を持つ国民も増え、高血圧は国民の 32％、脂質異常症（高脂血症と高コレステロール）は 37％に上ります。
このまま生活習慣病が広がれば、歳出の拡大は免れません。多少の「アメ」を与えてでも健康を維持してもらうことが必須なのです。

＜「健康な生活」でポイント獲得＞
ただ寿命が延びても病弱な高齢者が増えては本人の生活の質が下がり、家族の負担、国の負担が増えます。このようなことにならないために、政府は健康的な生活を送るよう推奨する取り組みを以前から進めています。2015 年には、ウォーキングを推奨するための「National Steps Challenge」という仕組みを設けました。
この仕組みでは、参加者はまず「ヘルシー365」というアプリをダウンロードし、ウォーキングや運動をするとポイントがたまり、スーパーや飲食店の商品、鉄道やバスの交通費に交換することができます。歩数や運動量を把握する腕時計も政府が無償で配布しています。健康増進庁（HPB）が認証する「HealthierChoice」 というマークがついた食品や飲料を購入した場合も、ポイントがたまる仕組みになっています。

【公園でヘルシー365 の無料エクササイズに励む市民】
こちらの記事は、中国新聞 SELECT「最前線ビジネスサポーター発」にも一部掲載されました。

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海外レポート

タイ バンコク海外ビジネスサポーター

辻本 浩一郎在タイ歴 24 年。会社・駐在員事務所設立、BOI 申請、ビザ・労働許可証、その他各種ライセンス・許認可申請・登記のサポート、労務・法務、コンサルティングを担う。セキュリティや IT 会社、バイオ技術商社も含むグループ全体の管理を行い、タイでのビジネスをワンストップでサポート。

「タイで売られる日本産？フルーツ」

日本のタイ向け青果物輸出額は年々増加しており、それを裏付けるようにスーパーやデパートで日
本産のいちご、りんごやシャインマスカットなどをよく目にするようになってきました。しかしスーパーなど実際の売り場を見ていると少し違和感を覚えます。それは日本原産であるはずのシャインマスカ
ットやふじりんごが中国産として、日本産よりもずっと安く多数並んでいる点です。また同様に韓国産のシャインマスカットやいちごも高級フルーツとして、中国産よりは高く日本産よりも少し安い価格で売られています。違和感はそれだけではありません。中国産として並んでいる果物に日本語で「おいしい」や「世界に一つのりんご」 などのシールが【バンコク市内のスーパーBigC にて撮影】貼られているのです。タイの首都バンコクでは日本食チェーン店の進出が著しく、タイ人経営の屋台でFood Land
種類も奇妙な日本語を冠した日本食を多く目にします。
それだけ日本食と日本語に対する親近感の高まりを

商品名

産地

日本語シール

価格

Giant

中国

世界に一つのリンゴ

89 B
約 370 円サンふじりんご日本

サンふじ139 B
約 576 円

SnowPear中国

おいしい75 B約 311 円

Apple記載なし

カリカリ甘く世界 1 位のリンゴ

59 B
約 245 円GoldenPear

記載なし

おいしい89 B
約 370 円記載なし

カリカリ甘く世界 1 位のリンゴ

99 B
約 410 円記載なし

おいしい99 B
約 410 円りんご Apple

意味すると考えられますが、奇妙でもとりあえずそれらしい日本語を記載しておけば日本が長年培ってきた食の安全性や高い品質などのブランドイメージにあやかれると考えていると思われます。青果にお梨いてもそのような販売戦略なのではないでしょう
か。

BigC

2 月下旬にバンコク市内の大手スーパーマーケット
で産地と値段、シールに記載された日本語をまとめりんご Premiumてみました。
スーパーの BigC と Tops において、りんごと梨は梨産地が明記されていないものの Food Land において産地が明記されていた商品と包装、シールの形

Tops状・文言が似ているので、中国産のものと推察されます。産地が明確であればまだ良いのですが、明記

りんご Premium
EnvyApple

されていなければ日本産のものと考えてしまうのが普通なので、日本のブランドイメージを守るために梨も産地明記は標準化してもらいたいところです。

5SnowPear

海外レポート

インド ベンガルール

海外ビジネスサポーター「ユニコーン企業に見るインドの E コマース市場の最新動向」＜E コマース市場に影響を与えた政策＞

田中 啓介

米国公認会計士。税理士法人及び米系企業経理部門での経験を経て、2012 年に南インドのチェンナイに移住し、現地でのコンサルティング会社を設立。中小企業の会計・税務アドバイザリー等多くの支援実績を持つ。現在はベンガルール在住。

（２） ビ ュ ー テ ィ ー や ウ ェ ル ネ ス に 特 化 し た

2023 年から 2024 年にかけてのインドの国内総生産（GDP）は約 3.56 兆米ドルに達し、前年比で約「Nykaa（ナイカー）」
Nykaa は、2012 年にインドのムンバイで設立さ9.1％の成長を見せました。国内のスタートアップ企業が急速に増加し、特に 111 社がユニコーン企業にれた E コマース企業です。この企業は、化粧品や美容製品を中心に、スキンケア、メイクアップ、ラグジュまで成長したことも国の経済成長に大きく貢献している部分だと考えられます。このような企業活動の活アリープロダクト、香水、ヘアケア、バス＆ボディ製品などを扱っており、男性及び女性向けの製品を幅広発化は、新しい雇用機会を生み出し、国民の平均所得を押し上げる要因となっています。また、インド政府く提供しています。Nykaa の主要な特徴の一つとして、自社ブランドの製品ラインを持っていることが挙としては、2015 年 7 月から国策としてデジタルインド政策を開始しており、その政策の中には、インドげられます。2015 年に始まった Nykaa Cosmeticsプロジェクトにより、自社の美容製品コレクションの版マイナンバーである世界最大の生態認証システム「Aadhaar（アーダール）」、統合決済インターフェー

商品幅は、目、爪、顔、唇などあらゆる美容のカテゴリーに拡大しました。

ス「UPI」、そして、データ強化と保護アーキテクチャ「DEPA」といった革新的なプラットフォームが含ま（３） ベビー用品に特化した「FirstCry（ファーストれています。

クライ）」FirstCry は、インドのプネに本拠を置く E コマー＜E コマース市場におけるユニコーン企業３社＞
ユニコーン企業とは、「非上場でありながら評価額ス企業で、主にベビー用品の小売に焦点を当てています。2023 年 6 月までの間に、インド全国で 900 以が 10 億ドル（約 1,500 億円）以上のスタートアップ企業」のことを指します。日本においては、2024

上の FirstCry 及び BabyHug（ベビーハグ）ストアを展開してきました。アジア最大のベビー及びキッズ製

年現在でおよそ 10 社程度のユニコーン企業が存在しており、インドのユニコーン企業数と比較すると、品のオンラインストアとも言われており、2023 年には 200,000 以上のユニークな製品、5,800 以上のインドの将来的な成長可能性が分かるかと思います。
ここでは三つのユニコーン企業を紹介します。

ブラ ン ド を 確 立 し て き ま し た 。 ま た 、「 FirstCryParenting」というインド最大の親コミュニティでは、（１） インド E コマース市場を牽引するリーダー

月間約 1,300 万人のアクティブユーザーと総計9,200 万人の愛用ユーザーを獲得しています。

「Flipkart（フリップカート）」
Flipkart は、インドのベンガルールに本拠地を置くE コマース企業であり、インドのオンライン小売市場における主要なプレイヤーの一つです。Flipkart の主な特徴として、使いやすいウェブサイトとアプリ、効率的な物流システム、広範囲に及ぶ商品カタログを提供することで、インドの多様な消費者ニーズに対応している点が挙げられます。
（出所:NYKAA のホームページ）

6中国ビジネスＱ＆Ａ【「春節」における中国】＜回答者 公益財団法人ひろしま産業振興機構 上海事務所＞

Q「最近、中国の『春節』の様子がどうなっているか、詳しく教えてくれますか？」．
A

上海市商務委員会によると、春節の 8 日間（大晦日、2024 年 2 月 9 日から 16 日まで）の上海市のオンライン・オフライン消費額は 569 億元（約 1.1 兆円）に達しました。外来消費者（上海市民以外の消費者）． の消費額は 155.5 億元（約 3,192 億円）で、前年同期比 20％以上増加しました。飲食業消費は 59.3 億元（約 1,200 億円）で、前年同期比 16.3％増加しました。データによると、35 のビジネス地区におけるオフラインの旅客数は 2,873 万人で、前年同期比 11.9％増加しました。春節期間中、上海の主要なショッピン
グモールはこの長い連休の機会に、美しい景観の展示、年越しバザールなどのビジネス、観光、文化、スポーツの連携マーケティング活動を実施し、消費潜在力がさらに活性化されました。

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＜春節期間における全国消費市場＞
春節期間の消費市場を見てわかるのは、消費者がエコ、. ヘルスケア、スマートテクノロジーをより一層追求し、これらが春節における新たな注目の３分野となったことです。春節期間で、砂糖不使用の菓子、ヘルスケアギフ
ト、低脂肪スナックなどの売上が急伸し、省エネ家電、低炭素旅行などのエコ商品の売上が好調だったことは、人々の消費概念の変化、エコで健康的な消費の人気の高【春節における街の様子】

まりを反映しています。
一部の飲食店は、消費者のエコ消費の概念に沿って料理を小盛で提供し、コース内の料理を合理的に組み合わせることで、価格もより手頃になり、顧客に人気があるということです。
テクノロジーを生かした家電、例えば電動フロアワイパー、食洗機、スマートロックなどのホーム・インテ
リアの「新三種」、スマートウォッチ、ワイヤレスイヤホン、スマートグラスなどのウェアラブルデバイスの「新三種」などが、これから消費のポテンシャルをよりかき立てると予想されています。
さらに、春節期間の消費喚起のため、中国各地は消費券(デジタル割引クーポン券)を配布し、春節連休後も、市場の消費を刺激し続けています。四川省成都市では、街中で行われるイベントと消費券(デジタル割引クーポン券)を組み合わせることで商業地域の活気を維持しています。交子公園周辺の商業地域では、ファッショントレンドと街並みを組み合わせて、景観、展示、ストリートパフォーマンスなど多様なシーンが一体化した都市のオープンスペースを形成しています。春節連休後も大規模なイベントと会場での消費券(デジタル割引クーポン券)配布を組み合わせることで、多くの市民や観光客を惹きつけました。
参考：①569 億元、上海の春節消費市場の最新状況②春節の消費者動向から新年の中国経済を見る■本質問について詳しく知りたい方、具体的なご相談があれば、ひろしま産業振興機構国際ビジネス支援セン
ター、もしくは広島上海事務所までお問い合わせください。

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ハッピーからのお知 らせ
令和６年度「国際実務取引研修」

募集告知

貿易業務の初任者の方、担当者の方、これから習得される方やもう一度体系的に基本を学びたい方を対象に、貿易実務の基本体系と輸出入における重要なルールの解説と、貿易書類の読み方やトラブル対処法など、実践的で広範囲な実力を養う基礎研修を開催します。
広島会場日程については、会場受講・オンライン受講のいずれかを選択できるハイブリッド方式で実施します。
■ 開催日時・場所 ※各日、9：30～16：00（昼休憩 12：30～13：30）
会 場

日
① 入門編

広島会場時6 月１1 日（火）② 基礎知識編 7 月
① 入門編

福山会場

オンライン

P3.pdf場

9 日（火）

6 月１2 日（水）所

広島県情報プラザ（広島市中区千田町 3-7-47）
福山商工会議所② 基礎知識編 7 月１0 日（水）（福山市西町 2-10-1）① 入門編

ZOOM によるライブ配信。

6 月１1 日（火）② 基礎知識編 7 月

9 日（火）

ビデオオンでご参加可能な方に限ります。

■ 研修内容① 入門編：貿易実務全体の入門理解（EPA の現状、越境 EC による海外販売、間接貿易と直接貿易）、国際取引のカギとなる３つの要素、貿易条件とインコタームズ、外国為替と支払い条件、輸出コスト計算、船積書類と輸出入通関など② 基礎知識編：輸出(海外営業)・輸入(海外調達)のトラブル、企業商習慣の差異、輸出代金回収リスク回避方法(貿易保険､信用状)など■ 講師
国際法務株式会社 代表取締役 中矢一虎 氏
神戸大学法学部卒業後､住友商事株式会社に入社。パリ､ロンドンに駐在､主に化学品の取引に従事。これまで欧米､中国､アジア､アフリカ､中近東など世界 80 カ国以上を国際取引にて歴訪。現在､国際契約書の相談･作成や､企業の国際業務顧問･国際ビジネスコンサルティングを実施。大阪公立大学商学部講師､各種機関の講演会･研修会の講師として幅広く活躍。

《 4 月中旬にウェブサイトで募集開始します 》
https://www.hiwave.or.jp/purpose1/international/

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