いったい誰が，なぜ，宝探しをするのか？
－ジオキャッシングの参加者とその動機の分析－
倉田陽平

首都大学東京大学院都市環境科学研究科観光科学域
ykurata@tmu.ac.jp
概要：ジオキャッシングは近年，全世界で急速な拡大をとげている，Web と GPS を利用した野外での宝探しゲームである．このゲームは参加者による協調的創造活動によって支えられているが，ゲームの性質上，その実態はあまり知られてこなかった．そこで本研究では，公式サイト上のデータの分析やジオキャッシングのオンラインコミュニティに対する Web アンケート調査を実施し，参加者の活動実態と参加動機の解明に取り組んだ．その結果，強いコミュニティ意識を持った参加者の存在によってゲームが維持されていることなどが明らかになった．
Keywords：ジオキャッシング，宝探しゲーム，協調的創造活動，コミュニティ，参加動機
１．はじめにジオキャッシングは「宝探しゲーム」の一種である．通常の宝探しゲームと異なるのは，舞台が全世界規模であること，宝箱 1 が参加者自身の手で隠されていること，そして Web と GPS というテクノロジーが利用されていること，の三点である．
宝探しや謎解きゲームのようなフィールドゲームを観光誘客に利用する取り組みは昔から盛んに行われ，近年ではスマートフォンを使った試みも行われているが，最大の課題はコンテンツ作成に要する労力である[1]．一方，ジオキャッシングにおいては参加者自身がコンテンツを増殖させるので，うまくファンを取り込むことができれば，地域において継続的なゲーム運営を実現できる可能性がある[1]．また，参加者は後から来訪する人々に喜ばれるような場所に宝箱を設置する傾向があるた
め，結果として地域の有名無名の名所がカバーされる．実際に倉田[2]は無作為抽出された国内の1000 個の宝箱について，その 78.0%が紹介文中に何らかの見所案内情報を含んでいることを示し，宝箱の設置に見所案内の意図が含まれていることを実証した．
ジオキャッシングの仕組みは次の通りである．
ある参加者が野外のどこかに宝箱を隠し，その緯度経度や難易度，捜索のヒントや周辺の解説などの情報を公式サイト[3]上に登録する．登録情報は審査を経て公開される．公開された情報を見て興味を持った他の参加者は，現地を訪れ，宝箱の捜索を楽しむ．無事見つけられたら，中のログシートに名前を書き残すとともに，もし中にお気に入りの景品があれば，持参の景品と交換する．また，宝箱を発見できたか否かに関わらず，公式サイトに再訪し，コメントを書き残すことが推奨されている．このコメントは設置者にとって励みになり，他の捜索者にとっては宝探しや周辺散策のヒントになる．
ジオキャッシングは 2000 年に米国で誕生した．
当初は GPS 受信機を利用して楽しむ玄人向けのゲームであったが，スマートフォン上で手軽に遊べるようになったことなどにより，爆発的な広がりを見せている．公式サイト[3]によれば，2012 年 7月末日現在，全世界には 184 万個超の宝箱が存在し，500 万人超の参加者がいるとされている．しかしながらジオキャッシングは「現実の空間を使って宝探しをする」というゲームの性質上，秘密志向にならざるを得ず 2，その実態はあまり知られてこなかった．これに対し筆者らは，公式サイトのデータをもとに現状把握に取り組んできた[1-2]．
これに引き続き，本稿ではジオキャッシングの参加者 3 に焦点を置き，分析を進めていく．これは，ジオキャッシングが参加者による協調的創造活動（宝箱の設置とコメントのやりとり）によって支えられているため，彼らの活動実態や動機を知ることが重要と考えられるためである．そしてこの

分析を通し，ゲームによる観光誘客を持続させるためのヒントを模索していきたい．
本稿の構成は以下の通りである．まず，2 章では既存研究におけるジオキャッシング参加者についての報告を振り返る．つづいて 3 章では公式サイト上のデータからジオキャッシング参加者について得られる最新統計を確認する．4 章ではジオキャッシング参加者に対し行った web アンケート調査の結果を報告する．最後に 5 章で，ジオキャッシングが参加者に支えられて持続発展するメカニズムについて考察する．
２．関連研究ジオキャッシング参加者の参加動機については既に海外での研究事例がいくつか見られる．
Chavez らは米国ミネソタ州のジオキャッシング参加者たちにアンケートを行い，彼らの動機を分析した[4]．その結果，「森林風景を楽しむ」「運動をする」「新しいことを経験する」「自然を経験する」「技術や能力を試す」「リクリエーションへの参加」「健康を感じる」「自然に接近する」「チャレンジする」「地域の自然史を学ぶ」といった項目に多数の賛同が得られた．O’Hara は英国のジオキャッシ
ング参加者に対し日誌調査とインタビュー調査を行い，彼らの参加動機を分析した[5]．その結果，目的のあるウォーキングを行いたいという気持ち，探検し発見する欲求，収集欲，達成したものを顕示したいという欲求，競争心，チャレンジ精神，と い っ た 動 機 が 抽 出 さ れ た ． ま た ， Hooper &Rettberg は TAPT と呼ばれるワークショップ方法を用いてノルウェーでのジオキャッシング参加者の経験を分析し，そこにコミュニティの感覚が強く働いていることやチャレンジとスリルといった楽しみ要素が結びついていることを指摘した[6]．
倉田・池田は，2011 年 10 月末時点の公式サイ
ト上のデータから，日本国内のジオキャッシングの現状について分析した[1]．この中で，ID ベースで 939 人分の宝箱設置者と 6982 人分のコメント投稿者が検出された．また，宝箱設置者一人あたりの設置数は平均 9.96 個であるが，設置数に偏りが著しいこと，宝箱の設置時期は春および秋～初冬にかけて多く，来訪時期はその一月ほど後にピークをむかえること，設置活動よりも捜索活動が広域的に行われていることなどが明らかになった．
３．公式サイトのデータの再分析
ジオキャッシングは急速に成長しているゲームであることを鑑み，倉田・池田[1]と同様の分析および補足的な分析を 2011 年 5 月末日時点での公式サイトのデータに対して行った．
まず，日本国内にて登録されている宝箱は 11761個であり，7 ヶ月間で 2410 個増加していた．参加者についても，設置者は 1076 人（137 人増），コメント投稿者は 8146 人（1164 人増）と，急速な成長ぶりを裏付ける結果となった．だが一方で，ここ１年間にコメント書き込みを行った「現役」の参加者は 2735 人（33.6%）まで絞られることもわかった．
宝箱設置者の平均設置数は 10.93 個（0.97 個増）であったが，その偏りは相変わらずであった（上位 5.2%，18.8%の設置者がそれぞれ宝箱の 5 割，8割を設置していた一方で，下位 44.5%は過去 1 つの宝箱しか設置していなかった）．また，平均コメント数は 37.19 個（2.40 個増）であったが，こちらはさらに偏りが見られた（上位 1.1%，5.2%の投稿者がそれぞれ 5 割，8 割のコメントが投稿していた一方で，下位 34.7%は過去 1 コメントしか投稿していなかった）．コメント数別の投稿者数の分
布は図 1 に示す通りロングテールである．これらの結果から，参加者にはゲームに深く入れ込む一部の参加者と，大量のライトな参加者とが混在している様子がうかがえる．
4000
3500
3000
2500
2000
1500
100050001回

2‐10回

11回‐100回 101回‐1000回 1001‐10000回

図 1 投稿コメント数別の投稿者数
次に，複数日に渡ってコメントを寄せているものに限り，各自の最古の書き込みから最新の書き込みまでの期間を「参加期間」と考え，参加期間とコメント数との関係を調べた（図 2）．この結果，両者の相関関係は少なからず認められるものの（r=0.34），参加期間の短い者の中にも極めて多数のコメントを残し，コミュニティに貢献している者が少なくないことがわかった．

5000.07004500.0

600

4000.0500

3000.0400

設置数3500.02500.02000.0300

1500.0200

1000.0

100

500.0

000.0

1000

3000

40005000

図 2 経験年数と投稿コメント数の関係

図 4 ジオキャッシュ発見数と設置数の関係

４．参加者たちへのアンケート調査
ジオキャッシング参加者の実態を詳しく知るた
め，Facebook 上のグループ「ジオキャッシング・ジャパン」（登録者数 415 名）の参加者を対象に
Web アンケート調査を行った．アンケート依頼文
はフォーラム上に 2012 年 6 月 4 日に投稿し，24時間後に締め切った．有効回答数は 95 件である．
なお，本アンケートは無報酬で行われた．

４．２ きっかけ
次に被験者にジオキャッシングに出会ったきっかけを聞いた（図 3）．その結果，「インターネットメディアによる紹介」が最多（36%）であった．
これに対し「マスメディア（テレビや雑誌）による紹介」はわずか 12％であり，既成メディアへの露出の少なさを裏付ける結果となった．また，「GPS 機器を買ったら，ジオキャッシング機能が搭載されているのを発見した」というきっかけを挙げる回答も多く（18％），GPS 専用機を利用する「位置情報に敏感な」人々がジオキャッシングに参加するポテンシャルを有している様子がうかがえる．一方，「野外で偶然にジオキャッシュを発見したことがきっかけ」と回答したものは皆無であった．

４．１ 回答者の経験
まず被験者には，経験年数と，いままでに発見した宝箱の数，そして自分で設置した宝箱の数について聞いた．それぞれの平均値は，2.6 年，1025.21 個，57.55 個であった．公式サイト上のデータによればコメント投稿者の発見報告数は平均30.30 個，宝箱設置者の平均設置数は平均 10.93 個であるので，本アンケート調査ではジオキャッシングに積極的に取り組んでいる層から回答が得られたということがわかる．
図 3 は参加年数と発見数／設置数との関係を示したものである．一般に，経験年数が長いほど発見数は増加するが（r = 0.45），設置数についてはそれほどはっきりした関係が見られるわけではない（r = 0.25）．一方，発見数と設置数の関係については（図 4），必ずしも発見数の多い熟練参加者が設置も数多く行っているというわけではないことがわかる（r = 0.20）．
6000

700

5000600

ネットサーフィンで偶然に見つけた
マスメディア（テレ8%
ビや雑誌）による紹介
12%

GPS機器を買った
ら，ジオキャッシング機能が搭載されていたのを発見した
18%

設置数

3000
2000400
3002001000

100000123経験年数

450123経験年数

4

図 3 ジオキャッシング経験年数と発見数／設置数

その他
2%

インターネットメ
ディアによる紹介36%

友人・知人による紹介
24%

図 3 ジオキャッシングに出会ったきっかけ

500

4000

発見数

2000
発見数

0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 10.0

5４．３ 使用機材
ジオキャッシングは様々なデバイスで楽しむことができる．スマートフォンでは，PC からデータをダウンロードする手間がなく，思い立ったときにゲームを楽しめる利便性があるが，測位の信頼性についてはハンディ GPS の方に軍配が上がる．
また，画面サイズを求めてタブレット PC を利用したり，身軽さを求めて紙地図でゲームに挑んだりすることも可能である．そこで，参加者は実際にどのようなデバイスを利用しているかについて調査した（図 6）．その結果，ジオキャッシング創設当初と同様にハンディ GPS や紙地図のみを利用して楽しんでいる者はわずかに 8 名であり，スマートフォンを利用する者は 95 人中 82 人にも及んでいた．とはいえ，ハンディ GPS も同時に使うという回答者はそのうち 64 人もいた．今回の回答者は熟練者が多かったため，位置情報の信頼性を求めてハンディ GPS を利用する人が多かったのかもしれない．

タブレットPC/PDA

2214

スマートフォン

3350

2116
ハンディGPS

11
紙地図

図 6 ジオキャッシングに利用する機材ことができるため」の二項目であった．後者はジオキャッシングにおける観光連動的な側面が評価されていることを示唆するものである．
つづいて高評点が与えられたのは「隠す知恵，見つける知恵を比べあう面白さがあるため」「冒険心をかきたてられるため」「現実世界に隠された秘密を見つけるスリルがあるため」といったゲーム性に関する項目である．ひとくちに「宝探し」とは言えど，ジオキャッシングは現実世界をフィールドに十年来繰り広げられてきた歴史があり，大人が本気で楽しめるゲームへと進化している点が魅力である．
また，「ほかのプレイヤーとつながっている感覚があるため」という項目への同意度が比較的高い
一方で，「自分の達成業績を人に見せたいため」「ほかのプレイヤーと競争している感覚があるため」への同意度は低かった．このことから，他の参加者が競争相手ではなく連帯相手としてとらえられている感覚が読み取れる．また一方で，「友人と楽しむため」「家族と楽しむため」という項目への同意度は高くない．このことから，ジオキャッシン
グを普段は個人で楽しみ，仲間とはオンラインでつながっているような参加者たちの存在が推察される．

４．４ 楽しみ方
被験者たちにジオキャッシングを楽しむ機会について尋ねたところ，「ジオキャッシングを目的とした日帰り旅行をする」が最多であり，次に「日帰りの行楽のついで」「行楽目的の宿泊旅行のついで」が続いた（図 7）．このことから，ジオキャッ
シングはそれ自体が主目的の日帰り行楽として，0見つけたときの興奮・高揚感あるいはその他の行楽のついでに行われる手軽な
地域の名所や穴場を知ることができるためがあるためレジャーとして楽しまれている様子がうかがえる． 隠す知恵，見つける知恵を比べあう面白さ
現実世界に隠された秘密を見つけるスリルがあるため冒険心をかきたてられるため
ただし，いくらスマートフォン上で手軽に楽しめ散歩や旅行に付加価値を与えるためほかのプレイヤーとつながっている感覚があるためるとはいえ，業務出張の空き時間にまで行ってい発見数が増えていくことへの満足感
チャレンジ精神る者は３分の１程度であった（図 7）．
健康を目的とした運動のためジオキャッシングを目的とした日帰りの行楽をする

79%

269%

行楽目的の宿泊旅行のついでに行う

51%

通勤通学途中に行う

44%

ジオキャッシングを目的とした宿泊旅行をする

39%

業務出張（日帰り）の空き時間に行う

38%
32%

図 7 ジオキャッシングを遊ぶタイミング
４．５ 参加動機
既存研究を参考にジオキャッシング参加動機と考えられる 16 項目を被験者に提示し，それぞれについて各自の同意度を 5 段階評定させた（5:あてはまる～1:あてはまらない）．図 8 に各項目の評点の平均値および標準偏差を示す．
ほぼ全員から同意が得られたのは「見つけたときの興奮・高揚感」と「地域の名所や穴場を知る

3

45
4.6
4.4

0.8

4.3

1.0

4.1

1.0

4.1

0.8

4.0

1.1

3.8

0.9

3.8

1.1

3.6

1.1
3.4

1.2

人に話せるエピソードができるため

1.1

友人と楽しむため

1.2

ほかのプレイヤーと競争しているという感覚があるため

3.2
3.2
2.7

1.2

家族と楽しむため

2.7

1.5

暇つぶしのため

日帰りの行楽のついでに行う業務出張（宿泊あり）の空き時間に行う

1
0.6

2.6

1.3

自分の達成業績を人に見せたいため

1.0
平均

2.2

標準偏差

図 8 ジオキャッシング参加動機
次に，発見数 200 個以下を初級者，201～1000個を中級者，1001 個以上を上級者とみなし，経験度合いによる参加動機の違いを見た（図 9）．まず注目されるのは，経験者になるほど「友人と楽しむため」の重要性が増すという点である．これは，経験を積むにつれ同好の士との交流が増えていくためだろう．また，「地域の名所や穴場を知ることができるため」「ほかのプレイヤーとつながっている感覚があるため」の二項目は同意度の高まりが見られ，逆に「チャレンジ精神」については減少が見られた．

ことができたた．
るこ

図 9 経験別
別に見たジオオキャッシング参加動機
４．６ 参加加動機によるる参加者の分
分類
回答者の参
参加動機 166 項目への同同意度評点ををもとにクラスター分析（ウォード法））を行い，回回答者を分類した
た．この結果果，参加者はは大きく 3 群群に分かれた．
A 群（33 人），B 群（28 人）はともに「隠すす知恵，見つけ る知恵を比比べあう面白さがあるたため」「現実世界に隠された秘秘密を見つけけるスリルががあるため」「冒冒険心をかきたてられるため」に高評評点を与えている．相違点はは A 群が「家家族と楽しむむため」に低評点点を与えていいるのに対しし，B 群は 「友人と楽しむため」「家族族と楽しむたため」「人に話話せるエピソードができるたため」への高高評点を与ええている点である．一方，CC 群（29 人）は，A人
群
群，B群に比べ低い評点を「ほほかのプレイイヤーとつなながっている感覚覚があるためめ」「ほかのププレイヤーとと競争している感感覚があるたため」「人に話話せるエピソソードができるたため」「自分の達成業績を人に見せたたいため」「チャレンジ精神」」のそれぞれれに与えていいる．
以上をまとめると，A 群，B群
群，CC 群はそれぞぞれ「個人で楽しむがコミュ「実ュニティ意識識は高い群」
際の仲間と一一緒に楽しむむ群」「コミュニティ意識識の高くない群」」と言えるだ
だろう．
さらに，AA 群（個人で楽しむがコミュニティィ意）は「ほかの識は高い群）のプレイヤーーと競争してている感覚」「チチャレンジ精精神」「自分のの達成業績をを人に見せたい ため」に高高評価を与ええるグループ
プ A1群（9 人）ととそうでないい A2 群（24 人）に分か
かれ，Ｃ群（コミュニティ意識識の高くないい群）は「暇暇つぶしのため」」を高評価すするグループ
プ C1 群（7 人人），「家族と楽しむため」にに高評価を与与える C2 群（11人），全体的的に低動機なな C3 群（11 人）へと分類
人
類す

５．まとめ
本研究では，
本
公式サイト
ト上のデータと Web アンン
ケーート調査の結結果から，日日本国内におおけるジオキキャッ
ッシング参加加者の実態解解明を試みててきた．そのの結果
果見えてきたたのは，設置置・捜索・ココメント発信
信などどの活動に熱熱心に取り組組む数百名規規模の「コアアな参参加者」と，その十倍程度度の「ライトトな参加者」の存存在である（３節）．今回
回の Web アンケートのアの回答
答者は主にココアな参加者者であり，彼彼らにとっててはジ
ジオキャッシ
シングのゲーーム性やコミミュニティ感
感
覚，そして観光光との連動性性が主な参加加動機となっっていいる（４．５５節）．また彼
彼らもコミュ
ュニティ感覚覚の差差によって，大きく三分分されることとがわかった
た（４４．６節）．
多くのオンラ多ラインゲーム
ムでは，ライイトなプレイ
イヤーーが上級プレレイヤーとのの間に埋めががたい差を感感
じととると，やるる気を失い， ゲームからら離脱してししまいいがちである
る．一方，ジジオキャッシ
シングにおいいてはは，「宝箱の発発見数」といいう競争要素
素は存在する
るもののの本質でははなく，むししろ他の参加加者はともににゲーームを作り上上げていく仲仲間であり，なおかつ秘秘密をを共有していいる仲間でももあるため，参加者同士士の連連帯感が大ききな鍵となっっているよううである．とはいえ，今と今回の調査でではジオキャ
ャッシング参参加者者の中にも，現在，活動動していないい者が多くいいるこことがわかっった．彼らがが抜けていく
く理由としてては，①ゲームババランスの問問題（捜索がが簡単なもののと難難解なものがが同一地域にに混在していいる），②しばばしばば見られる宝宝箱の紛失にに対する失望望感，③汚れれた宝宝箱に触れるることへの抵抵抗感，といいったことがが考ええられるが，さらなる検検証が必要でであろう．
近年，ジオキ近キャッシング
グを観光誘客客に使おうととするる試みはいくくつか見られれるが[1]，残残念ながら数数値をを見る限り日
日本国内のア
アクティブななジオキャッッシンング参加者ははまだ少ないいようである
る．しかしなながらら，今後の参参加者の伸びびを期待しなながら，まずず
は先先駆的な参加加者に対しフファン作りをを進める，ああるい
いはジオキャ
ャッシングをを通じて設置置された宝箱箱を利利用する形でで地域独自のの宝探しゲーームを実践しし誘客客をはかる，といった方方策をうってていくこともも可能能かも知れなない．
注1

ジオキャッシン
ジングにおいて宝宝箱は「ジオキキャッシュ」ままたはは「キャッシュュ」と呼ばれるるが，本稿でははわかりやすささのたため「宝箱」ととした．ただしし，必ずしも箱箱の形状をしてているるわけではなくく，ボトルや袋袋のこともあるる．

2

ジオキャッシュは一般人に見つかると撤去されたり，いたずらされたり，場合によっては危険物と間違えられて通報されたりする危険性があるため，一般人に気づかれないようにこっそりと捜索を行うことが推奨されている．
3

ジオキャッシングにおいてプレイヤーは「ジオキャッシ

ャー」と呼ばれているが，本稿では「参加者」とした．

参考文献[1] 倉田陽平・池田拓生：Web と実世界とをつなぐ宝探しゲーム「ジオキャッシング」の普及と地域振興への応用可能性. 観光情報学会第4 回研究発表大会, 23-30.
[2] 倉田陽平：ジオキャッシング：無名の人々がゲームを通して発掘・拡張する観光価値. 観
光と情報, 8(1), 7-14
[3] http://www.geocaching.com[4] Chavez, D., Schneider, I., and Powell, T.：The
Social-Paychology of a Technology Driven
Outdoor Trend: Geocaching in the USA, HawaiiInternational Conference on System Sciences, pp.
583-594 (2004)[5] Kenton O’Hara ： Understanding Geocaching
Practices and Motivations, 26th ACM SIGCHI
conference on Human Factors in Computing
Systems, pp. 1177-1186 (2008)[6] Hooper, C. and Rettberg, J.：Experiences with
Geographical Collaborative Systems: Playfulness
in Geosocial Networks and Geocaching, Please
Enjoy (a workshop at Mobile HCI) (2011)