広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第290回

広告審査会

日時

令和５年３月１日（月） 14：00〜16：45

場

所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員令和 5 . 4 . 1 1

第一会議室

15 名
（第三者委員）古澤康秀、堀美智子、小山千穂、石崎徹（委員）白鞘敬文、奥津香里、栗田宏一、青山真也、田中巌夫、陳野重也、村岸梨早子、友田光泰、石田真一、望月克彦、秋田幸子

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

16 名
テレビ広告

54素材

新聞・雑誌広告

68素材

その他

2素材

テレビ広告
新聞・雑誌広告
その他

合計124素材

令和４年11月７日〜令和５年１月８日
令和４年11月19日〜令和５年１月22日
令和５年２月10日広告委員会指摘

審査

概評
第三者委員

小山千穂

今回の審査概評では、データの扱い方、作り方について考えてみます。
引用は原典に忠実に
前回の審査会では、国民生活基礎調査の結果にある「足腰の痛み」を「足腰に不調」と言い換えて表現した広告がありました。今回の審査会では、膝痛、腰痛の有症者数を調べた研究をもとに、膝、腰に加え、肩の痛みの有症者数も調べた研究であるかのように表現した広告がありました。言わずもがなですが、原典に忠実に引用すべきです。
実態調査のデータに“賞味期限”はないのか
たとえば2008年から2009年に実態調査を行い、2012年に公開されたデータを引用した広告があります。こうした実態調査の結果は、いつまで引用可能とすべきでしょうか。ヒトの身体能力も社会環境も少しずつ変化します。現状を反映しているとは言えない状況になっている可能性もあります。「実態調査の結果は、過去〇年間に発表されたものを引用する」というようなガイドラインも必要ではないかと思います。また、公的機関が定期的に行う各種実態調査の結果を引用する場合、手に入りうる最新のデータを引用するといったことも、ガイドラインに盛り込むことを検討していただきたいです。
作為的な母集団の設定になっていないか「〇人に 1 人が〇〇の症状に悩んでいる」と聞いたら、男女ほぼ同数、各年代に妙なばらつきのない母集団をイメージするのが一般的かと思います。男性のみ、女性のみを対象とした調査なら、「男性の〇人に 1 人〜〜」と母集団を明らかにすべきです。今回のテレビ
CM 素材では、男性のみを調査対象とした実態調査の結果を出していながら「男性の〜」というナレーションがありませんでした。画面上では男性のみを対象とした調査の結果であるという注釈があり、露出秒数も長かったことから「適正」となりました。しかし、やり方次第で作為的な数字を作ることも可能です。一定のルールが必要ではないかと思います。
ヒットランキングや売り上げランキングの引用のあり方はメディア発のヒットランキングの上位に選ばれたことや売り上げランキングを広告に入れてもいいかという議論がありました。客観的なデータであり、事実であれば問題はないと考えられる一方、ガイドラインでは「売上 No.1」という表現は最大級表現なので認められません。ランキングが 2 位以下だと OK なのか等々、悩ましい点も。今後の課題となりました。

−1−

審査結果
◎テレビ広告風邪薬（2素材5件）
見
解：＜不適正＞「●●は漢方薬成分の葛根湯と総合かぜ薬成分を１つにしたかぜ薬」の表
現について、製品は、あくまでも基準内の製剤であり、２つの医薬品が１つになっているとの説明は不適切です。
該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)〕意
見：画 面では総合かぜ薬と成分を小さく記載しているがNAでは総合かぜ薬と言っている。
適切ではない。
見解：＜不適正＞「かぜの症状を根本的に治すことを期待できます」の表現について、「根本的に治す」は根治的表現で効果保証に該当します。また、「かぜの諸症状の緩和」の効能の範囲を超えています。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10(1)〕かぜ薬の広告表現について〔ガイドライン28〕

見解：＜注意＞「かぜの原因であるウイルスを抑制する葛根湯・・・」の表現は、医学、薬学上認められる範囲を逸脱し、効能効果等の範囲を超えています。
該当基準：
承認等を要するOTC医薬品の効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)、ガイドライン6(8)〕
承認等を要しないOTC医薬品等にいての効能効果等の表現の範囲〔基準3(2)、ガイドライン7(1)〕
参考意見：in vitroのデータでこのようなことを言ってよいのか。
OTCは承認基準がベースで、承認内容の範囲内でしか訴求できない。
見解：＜注意＞
最後の注意喚起画面で、使用上の注意の大きさが不十分であり、また表示時間が短いです。
該当基準：使用及び取扱い上の注意についてOTC医薬品等の広告に付記し、又は付言すべき事項〔基準8、ガイドライン16〕
見解：＜注意＞
リスク区分の表記がありません。
該当基準：「 OTC医薬品区分」および「指定医薬部外品」である旨の記載について〔ガイドライン23〕−2−

保健薬（1素材1件）見解：＜注意＞
付記効能等は、主効能と併せて広告しなければならず、付記効能のみを特出しして広告することはできません。
該当基準：ビタミン含有保健剤の広告等に関する質疑応答集※第288回広告審査会審査対象分◎新聞広告
保健薬（6素材4件）
見解：＜注意＞
OTC医薬品の広告では自社調べは使用できません。
該当基準：OTC 医薬品の広告に調査結果を使用する際の付記項目について〔自主申し合わせ〕見解：＜注意＞「新配合」という表現について、発売後1年を超えて使用できません。
該当基準：新発売等の表現について〔ガイドライン11(2)〕
見解：＜注意＞「しびれ治療薬」の表現について、緩和効能のため「治療」の表現は不適切です。
該当基準：OTC医薬品広告審査の判断基準について〔OTC薬協の通知：発第3539号〕
見解：＜注意＞
65歳以上の3人に1人の出典に算出された数値であることの記載がない。
「より」ではなく、「より算出」などとすべき。また出典における研究では肩について調べていないから不適切です。
65歳以上について分析しているのは要介護移行率であり、1800万人の分母ではないため、間違った表現になると思われます。
該当基準：OTC 医薬品の広告に調査結果を使用する際の付記項目について〔自主申し合わせ〕◎その他広告保健薬（1素材1件）
見
解：＜注意＞
当該製品の承認申請時添付データではないため、データ広告はできません。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10(3)〕鎮咳薬（1素材1件）
見
解：＜注意＞
医療用医薬品のデータを用いたデータ広告はできません。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10(3)〕−3−参考意見等：・効能効果の根拠となった疾患に限定されているのか
・87.12%の表現は強調表現に該当するのではないか。
・OTCと同一の用法用量ではないデータがあるが、問題ないか。

−4−

TV CM

審査対象リスト
広告主

商品

名秒数

広告主

商品

名秒数

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラスα 15

ロ ー ト 製 薬 錠 剤 ミ ル マ グ Ｌ Ｘ 15

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラスα 15

太 田 胃 散 太 田 胃 散 整 腸 薬 15

アリナミン製薬 アリナミンＥＸプラスα 15

健 栄 製 薬 ヒルマイルドクリ－ム（ヒルマイルドロ－ション） 15

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15

小 林 製 薬 オシリア ※クレヨンしんちゃん篇 15

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ プ ラ ス 30

（ロ－ション） 15
大 正 製 薬 クリニラボ ヘパリオクリ－ム

アリナミン製薬 ベンザブロックＹＡＳＵＭＯ 60

大塚製薬工場 オ ロ ナ イ ン Ｈ 軟 膏 30

全 薬 工 業 ジキニンファ－ストネオ錠 15

池 田 模 範 堂ヒ大 正 製 薬 パブロンエ－スＰｒｏ 錠剤（持続性パブロン錠） 30

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５プレミアム 15

第一三共ヘルスケア プレコ－ル持 続 性カプセル 15

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５プレミアム 15

第一三共ヘルスケア ペラックＴ錠（ペラックＴ細粒ク－ル） 15

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５プレミアム 15

第一三共ヘルスケア ペラックＴ細粒ク－ル（ペラックＴ錠） 15

クラシエ薬品 漢方セラピ－ クラシエ漢方半夏厚朴湯エキス顆粒 60

日本臓器製薬 コ

フト

顆

粒 60

クラシエ薬品 漢方セラピ－ クラシエ七物降下湯エキス錠 15

日本臓器製薬 コ

フト

顆

粒 15

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

散｛龍角散・龍角散ダイレクトスティック｝ 15

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

龍角ビケア軟膏 15

ラ イ オ ンスクラ－トＧ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ンスク

ラ－トＧ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン スクラ－トＧ ｃｐ ～２／２８ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン スクラ－トＧ ｃｐ ～２／２８ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン スクラ－トＧ ｃｐ ～２／２８ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ Ｎ Ｏ Ｍ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ Ｎ Ｏ Ｍ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ Ｎ Ｏ Ｍ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン ス ト ッ パ Ｎ Ｏ Ｍ 60

小 林 製 薬モラ イ オ ン ス ト ッ パ Ｎ Ｏ Ｍ 60

小 林 製 薬 ナリピタン当帰芍薬散錠 30

小 林 製 薬イナ 15

小 林 製 薬 命の母アクティブ（命の母Ａ） 15

ラ イ オ ン バファリンルナｉ ｃｐ Ｐ ～１２／２６ 60

小 林 製 薬 ビ ス ラ ッ ト グ ラ ン Ｅ Ｘ 15

ラ イ オ ン バファリンプレミアムＤＸ Ｐ ｃｐ ～１２／２６ 60

第一三共ヘルスケアトラフルダイレク
ト ※今田美桜篇 15

ラク−5−レナク

ト 15

新聞広告

審査対象リスト
広告主商

媒体名

広アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

興和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 日 経 新 聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 読売新聞

興和 バンテリンコーワパッ
トＥＸ 朝 日 新 聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

興和 バンテリンコーワ液α 読 売 新 聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

興和 バンテリンコーワ総合 日 経 新 聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

興和新キャベ２コーワ日経新聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

小 林 製 薬丸

アリナミン製薬 アリナミンロイヤルエース 日経新聞

再春館製薬所 痛

アリナミン製薬 アリナミンロイヤルエース 読売新聞

佐 藤 製 薬ユ ン ケ ル 黄 帝 液朝日新聞

アリナミン製薬 アリナミンロイヤルエース 日経新聞

大 正 製 薬リポビタンＤＸα朝日新聞

アリナミン製薬 タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 朝日新聞

大 正 製 薬リポビタンＤＸα読売新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

大 正 製 薬リポビタンＤＸα読売新聞

太 田 胃 散 太 田 胃 散 総 合 朝日新聞

大 正 製 薬リポビタンＤＸα読売新聞

救 心 製 薬救心 読売新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 読 売 新 聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 朝 日 新 聞

心剤

読売新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 朝 日 新 聞

救 心 製 薬 救 心 カ プ セ ル Ｆ 朝日新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 朝 日 新 聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

ダイト薬品 ア ス エ ー ル Ｄ Ｘ 読 売 新 聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 読 売 新 聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 朝日新聞

東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 朝 日 新 聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 読売新聞

東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 読 売 新 聞

救 心 製 薬救
救心品

名錠

告主商

薬品

七散

名ふ

媒体名く朝日新聞
湯読売新聞

葛根 湯エキス顆 粒Ｓクラシエ

東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 朝 日 新 聞

クラシエ漢方葛根湯エキスＥＸ錠

東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 朝 日 新 聞

クラシエ薬品 クラシエ漢方葛根湯液Ⅱクラシエ 朝日新聞
興

アンスペクトコーワＳＡＲＳーＣｏＶー２
和コル ゲ ン コ ー ワ Ａ Ａ 読売新聞

富 山 常 備 薬 ヒフールＨＰソフトローション 読 売 新 聞

興和 キャベジンコーワα 日経新聞

富山常備薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読 売 新 聞

興

和 キャベジンコーワα 朝日新聞

富山常備薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読 売 新 聞興ャベジンコーワα和キキャベジンコーワα顆粒 日経新聞

富山常備薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝 日 新 聞

興

和 キューピーコーワｉプラス 日経新聞

ビオフェルミン製薬 ビオフェルミン酸化マグネシウム便秘薬 読 売 新 聞

興和 キューピーコーワゴールドαプレミアム 朝日新聞

久 光 製 薬 フェイタスＺαジクサス 日 経 新 聞

興和 キューピーコーワコンドロイザーα 日経新聞

フューチャーラボ ド ン ホ ワ ィ ド ン 読 売 新 聞

興

和 コルゲンコーワＩＢ錠ＴＸα 読売新聞

フューチャーラボ ド ン ホ ワ ィ ド ン 読 売 新 聞−6−新聞広告

審査対象リスト
広告主商品

名媒体名広告主商

品

名

媒体名

ラ イ オ ンス ト ッ パ Ｎ Ｏ Ｍ読売新聞 明 治 薬 品ラ ク ト ロ ン 錠読売新聞
ロ ー ト 製 薬 Ｖロートアクティブプレミアム 読 売 新 聞 明 治 薬 品 ラ ク ト ロ ン 錠 読 売 新 聞
ロ ー ト 製 薬 Ｖロートプレミアムアイ内服錠 朝 日 新 聞 明 治 薬 品 ラ ク ト ロ ン 錠 朝 日 新 聞
ロート製薬 ロ ー ト ク リ ア 読 売 新 聞 龍

角散 龍角散ダイレクト総合 朝 日 新 聞

ビーアンドエイチサトウ ユンケルローヤルＢ 朝 日 新 聞
その他
媒体名

広告主

商品名

WEB

アリナミン製薬

アリナミンメディカルゴールドWEB

シオノギヘルスケア

メジコンせき止め錠 Pro−7−