広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

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発行

第258回

平成29.10.6

広告審査会

日時

平成29年8月21日（月） 14：00〜17：00

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

14 名
（第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、小山千穂（委員）梅岡久、栗田宏一、武田一樹、大村忠仁、加室信、脇本貴司、宮城乃弓、小関雅裕、江川和子、望月克彦、
上村浩

傍聴

者

審 査 対 象審査対象期間

14 名
テレビ広告

80素材

新聞・雑誌広告

37素材

テレビ広告

平成29年５月13日〜平成29年７月16日

新聞・雑誌広告平成29年５月25日〜平成29年７月27日

合計117素材

審査概評
第三者委員

小山千穂

俎上にのる広告が、いつもより多めの審査会でした。広告で使われる文言や映像表現が、効能効果の保証や逸脱、予防的表現、行き過ぎた表現になっていないか……といった、関係者が一堂に会して検討すべき、いわゆる“王道”の検討事項がほとんどでした。
印象ベースでどうか、という判断が求められる部分については、会議における意見の集約に意義を感じるところです。
しかし、「どうしていつまでたっても改善されないのだろう」と思わせられるものや、表示義務がある文言の記載漏れといったケアレスミスも散見されました。広告制作にかかわる人たちのリテラシーや、広告を流す媒体のチェック体制の温度差が現われた結果という印象を受けます。
審査会で取り上げられる“常連さん”は“脱・常連”を目指してほしいものです。広告の制作作業と審査会の開催にはどうしてもタイムラグがありますから、改善までにある程度の期間を要するのはやむを得ないことかもしれませんが、それにしてもゆっくりすぎないか？と。さらに、常連さんが新たな指摘を受けてしまうというケースも見られます。
今回、とある商品について、ほぼ同じ表現のキャッチコピーを使用した広告が全国紙3紙に掲載されたものが取り上げられましたが、並べてみるとキャッチコピーが少しずつ違っていて、「こちらはいいけどあちらはダメ」という評決が下った部分がありました。
このようなケースを参考に、媒体のチェック体制如何にかかわらず適正な広告制作ができるよう努めていただければと思います。
また、「将来的にルールを決める必要があるのではないか」という2つの指摘がありました。1つは雑貨品をぶら下がりで広告の中に入れ込む場合についてです。相乗効果が得られるような誤認を与えないようにしなくてはならない、というもの。もう1つは、栄養素の充足率といった一般的な統計データなどを利用する場合についてです。どちらも広告で伝えたいこと、伝えるべきことが正しく伝わるかどうかにかかわる重要なことなので、早急に検討していただけるよう願います。
以上−−

審査結果
◎テレビ広告生薬製剤（1素材3件）
見
解：＜不適正＞イメージ図が使用前、使用後の図面、写真にあたります。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕見

解：＜注意＞「でも大丈夫！」(ナレーションも)は効能効果を保証しています。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕
見解：＜注意＞
服用シーンに用法用量が表現されていません。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕便秘薬（1素材）
見解：＜注意＞
第②類医薬品であるにも拘らず、喚起音なく使用上の注意が記載されていません。
該当基準：使用及び取扱い上の注意について医薬品等の広告に付記し、又は付言すべき事項〔基準8、ガイドライン13〕
外用鎮痛消炎薬（1素材）
見解：＜注意＞「痛みのもとに直に効く、○○を、サポーターも」は、雑貨品であるサポーターも効果があるよう見える。相乗効果を表現している。
該当基準：OTC医薬品、指定医薬部外品、医薬部外品又は化粧品の同一紙面での広告について〔ガイドライン3(8)〕OTC医薬品等の化粧品的若しくは食品的用法についての表現の制限〔ガイドライン20〕
参考意見等：雑貨品をぶら下がりで表現する際のルールはないが、相乗効果を期待させる表現がエスカレートすることは避けていただきたい。
ビタミンB1B6B12主薬製剤（1素材）
見解：＜注意＞
該当基準：目的〔第1〕広告を行う者の責務〔第2〕不快、不安等の感じを与える表現の制限〔基準第12〕
承認を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕−−参考意見等：痛みの原因となっているものを治すかのような誤認を消費者に与えるのでは？
承認外効能を暗示させます。
◎新聞広告
ビタミンB1B6B12主薬製剤（1素材2件）
見解：＜注意＞「痛くて痛くて耐えられない」は、効能効果の保証です。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕
見解：＜注意＞
医薬品リスク分類や効能効果の記載がありません。
該当基準：効 能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン22〕
参考意見等：前回(第257回)と同様の指摘です。
ビタミンB1B6B12主薬製剤（2素材4件）
見解：＜注意＞「痛くて痛くて耐えられない」は、効能効果の保証です。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕
見解：＜注意＞「全国1800万人の悩みを緩和」は効能効果の保証です。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕ビタミンB1B6B12主薬製剤（2素材2件）
見解：＜注意＞「痛くて痛くて耐えられない」は、効能効果の保証です。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕＜調査＞
一般点眼薬（TV広告：1素材）
以下、調査事項に対して、回答をお願いします。
・「ブルーライトダメージ」と目の炎症、目の疲れの関係性について根拠を提示していただきたい。

−−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名

秒数

広告

主商

品

名

秒数

エ ー ザ イ ナボリンＳ フィラリア症制圧活動を支援 30

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

クラシエ薬品 ヨ ク イ ノ − ゲ ン Ｂ Ｃ 錠 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

興 和 新 薬 キュ−ピ−コ−ワゴ−ルドαプラス 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

佐 藤 製 薬 ユンケル黄帝液（プレミアム）Ｐ ｃｐ ５０周年 60

大 正 製 薬ナ

佐 藤 製 薬 ユンケル黄帝液プレミアム Ｐｃｐ 60

第一三共ヘルスケア ロキソニンＳプレミアム 15

新 日 本 製 薬 ヨ ク イ ニ ン 錠 Ｓ Ｈ 120

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

富山常備薬グル－プ リョウシンＪＶ錠

ｃｐ 120ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

ロンエ−ス 30

武田コンシュ－マ－ヘルスケア アリ

ナ

ミ

ン

Ａ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

武田コンシュ－マ－ヘルスケア アリナ

ミンＡ 15ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ア リ ナ ミ ン Ｅ Ｘ プ ラ ス 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

エ ー ザ イ チョコラＢＢロ−ヤル２（チョコラＢＢゴ−ルドリッチ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

興 和 新 薬 キュ−ピ−コ−ワαドリンク 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬リＤ 60

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬 リポビタンＤ ｃｐ Ｐ ５５ｔｈ ＡＮＮＩＶＥＲＳ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬リＤ 30

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

大 正 製 薬 リポビタンファインプレシャス 30

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

大鵬薬品工業 チ オ ビ タ ド リ ン ク 30

ロ ー ト 製 薬ロ−

大鵬薬品工業 チ オ ビ タ ド リ ン ク 15

参 天 製 薬サン

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ア リ ナ ミ ン ゼ ロ ７ 15

参 天 製 薬 サンテＦＸ｛ネオ・Ｖプラス｝ 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア アリナ

ミンＶ 15武田コンシュ－マ－ヘルスケア マイティアＣＬアイスクラッシュ 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア アリナミン

Ｖ 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア マイティアピントケアＥＸ 15

エ ー ザ イ セ ル ベ − ル 整 胃 錠 60

大 正 製 薬 コ − ラ ッ ク ハ − ブ 30

第一三共ヘルスケア 第一三共胃腸薬プラス 細粒 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ボラギノ−ルＡ注入軟膏 15

ア ラ ク ス ノ−シンピュア（小中学生用ノ−シンピュア） 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ボ ラ ギ ノ − ル Ａ 坐 剤 15

ラ イ オ ン バファリンＡ Ｐｃｐ（バファリンプレミアム） 60

グラクソスミスクライン ボルタレンＥＸ

ラ イ オ ン バファリンプレミアム Ｐ ｃｐ 60

ラ イ オ ン メ ソ ッ ド Ｗ Ｏ ク リ − ム 60

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

ラ イ オ ン メ ソ ッ ド シ − ト 60

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

久 光 製 薬 サロンパス １７０ｔｈ ロコモティブシンドロ−ムを応援 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

久 光 製 薬 サロンパスシリ−ズ フェイタス５．０ １７ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 60

興 和 新 薬 新ウナコ−ワク−ル（ウナコ−ワク−ルパンチ） 15

ポポビビタタンン−−トジテ−ｂ 15ＰＣ 15テ−プ 15

TV CM

審査対象リスト広告主商品

名秒数

小 林 製 薬ニノキュ

ア 15

サ ン ス タ − ＧＵＭお口のど殺菌スプレ− 90

小 林 製 薬キュアレ

ア 15

サ ン ス タ − ＧＵＭお口のど殺菌スプレ− 90

第一三共ヘルスケア マ キ ロ ン パ ッ チ エ − ス 15

サ ン ス タ − ＧＵＭ｛お口のど殺菌スプレ−・メディカルドロップ 90

池 田 模 範 堂 ムヒの虫よけムシペ−ル｛ＰＳ３０・α３０｝ 60

ロ ー ト 製 薬 和漢箋

池 田 模 範 堂 ムヒの虫よけムシペ−ルＰＳ３０ 60

救 心 製 薬 救 心 カ プ セ ル Ｆ 15

田辺三菱製薬 フｆ 15

小 林 製 薬 ア イ ボ ン Ｗ ビ タ ミ ン 15

田辺三菱製薬 コ−トｆ｛ＡＴ軟膏・ＭＤ軟膏｝ 15

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ−ション 30

クラシエ薬品 漢方セラピ− クラシエオンジエキス顆粒 15

第一三共ヘルスケア ト ラ フ ル 錠（ 軟 膏 ） 15

サ ン ス タ − ＧＵＭお口のど殺菌スプレ− 90

養 命 酒 製 造養

命

酒 15

サ ン ス タ − ＧＵＭお口のど殺菌スプレ− 90

養 命 酒 製 造養

命

酒 15

ル

コ−

ト広−−

告主商

品

名

秒数

キオグッド顆粒 15

新聞広告

審査対象リスト
広

告主商

品

名

媒体名

広

告主商

品

名

媒体名

サ ン テ メ ディカ ル１２

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン 総 合 朝日新聞

サンテメディカルガードＥＸ

小 林 製 薬命

参 天 製 薬 サンテメディカルアクティブ 朝日新聞の母Ａ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞龍角イレクトスティック散 龍角散ダ龍角散ダイレクトトローチ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

龍角イレクトスティック散 龍角散ダ龍角散ダイレクトトローチ 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

再春館製薬所 痛

興エ ー ザ イナ

和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 朝日新聞散
ボリ

湯 読売新聞ンＳ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

ロ ー ト 製 薬 メンソレータムカブレーナ 読売新聞

興

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

和 キューピーコーワコンドロイザー 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 日経新聞

再春館製薬所 痛

再春館製薬所 痛大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 読売新聞散

湯 朝日新聞散

湯 読売新聞アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

救 心 製 薬救心錠剤 朝日新聞

救 心 製 薬救心 読売新聞救 心 製 薬救

心錠剤 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 日経新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

興再春館製薬所 痛

和 キャベジンコーワα 読売新聞

武田コンシューマーヘルスケア アリナミンＥＸプラス 読売新聞

興散

湯 朝日新聞和 キューピーコーワｉプラス 朝日新聞

龍角イレクトスティック散 龍角散ダ龍角散ダイレクトトローチ 日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 朝日新聞

龍角イレクトスティック散 龍角散ダ龍角散ダイレクトトローチ 朝日新聞

ゼリア新薬工業 ヘパリーゼキング総合 日経新聞

龍角イレクトスティック散 龍角散ダ龍角散ダイレクトトローチ 読売新聞

大 幸 薬 品 正 露 丸 ク イ ッ ク Ｃ 日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 日経新聞

−−