広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第250回

平成28.7.11

広告審査会

日時

平成28年4月18日（月） 14：00〜17：50

場

所

日本OTC医薬品協会

第一会議室

審 査 委 員 （第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、小山千穂（委員）梅岡久、関口和伴、栗田宏一、大村忠仁、川庄尚
脇本貴司、古家孝之、中林久佳、上村浩
審 査 対 象審査対象期間

テレビ広告

73素材

新聞・雑誌広告

46素材

テレビ広告

平成28年１月16日〜平成28年３月25日

新聞・雑誌広告平成28年１月25日〜平成28年３月31日

合計119素材

審査概評
第三者委員

小山千穂

第248回と第249回では、それぞれ不適正の採決は各1件でしたが、今回は新聞広告の4素材で5カ所もの不適正の判定が下されました。今回から判定に「注意」が加わったことで、より活発で前向きな議論が行われた延長線上に、この結果があるようにも思えます。
注意の判定は、テレビ広告は73素材中6素材、新聞広告は46素材中1素材でした。
当方、第三者委員を拝命し2度目の審査会参加となりますが、まずはOTC薬業界の皆様が、薬の適正使用に資する正しい情報発信のために、このような自助努力を続けてこられたことに敬服しております。出てきた意見それぞれについて、議長はじめ委員の方々が、医薬品等適正公告基準やガイドラインに照らし合わせて理路整然と整理していかれるお姿に、250回の歴史を感じました。医薬品の安心・安全を守るための、とても大切な役割を担う会であり、そこに加えていただいたことに責任とやりがいを感じます。まだまだ経験値の低い私が概評など恐れ多いのですが、今回の審査会を経て思うことを述べます。
雑誌やウェブサイト等における医療・健康関連のコンテンツ作りに20余年携わっておりますが、常に読者（消費者）目線を心がけるようにしています。広告タイアップ記事を作る際は、広告主の顔がちらつかないわけではありませんが、読者にとってベストな情報提供こそ、巡り巡って広告主の利益にもなると確信するからです。OTC薬の広告も同じだと思います。そういう観点で考えると、今回の素材では二つ気になりました。
植物性、自然由来を優位点として打ち出す広告がありました。消費者の耳に、これらの言葉は心地よく響くので、化粧品や健康食品の広告ではよく見かける表現です。しかし、医薬品の多くはケミカルなものであり、だからこそ効かせたい場所に適量が適切なタイミングで届いて効果を発揮するということは、この業界の人ならだれもが認識しているはずです。自然のもののほうが、何がどれだけ入っているかわからなくてよっぽど怖い、というリスク意識もあってしかるべきことでしょう（もちろん、食歴は安全性を裏付ける大きなファクトになりますが）。OTC薬の広告で、このような表現がスルーしてしまったのは残念でした。
もう一つ、わかりにくさが気になったのは、「年齢痛」という言葉が広告内で定義されないまま使われていることでした。いろんな症状が書いてあるけれど、年齢痛という言葉との紐づけがなされておらず……。この部分について、「効能効果の読み替えの範囲を超えるから」という理由で不適正の判定が下されましたが、それ以前に、意図する内容が消費者に正しく伝わらない表現は使ってはいけないのではないでしょうか。また議論が進む
うちに、必要なしばりの記載が小さくて可読しにくい、このメーカーさんが出す二つの薬のうち、どちらの広告なのかがわかりにくいという指摘も出てきました。
以前、同じ広告がこのような指摘を受けずに通っていた、とお聞きしましたが、常にその時点でのルールに則って判断していけばいいと考えます。「以前、通しているからどうしよう」というのは内向きの議論であり、消費者のためにはなりません。
−−前回、不適正の指摘を受けた広告のことも話題に上りました。これは、いわゆる季節商品だったため、審査会での指摘を受けて修正されるころには広告期間も終盤というタイミングになっていたようです。次のシーズンに同じような製品の広告が作られる際、広告の担当者や代理店、制作会社などが変わっても、審査会の判定や意見が生かされる仕組み作りも必要と感じました。
次回以降も、メディアにかかわる立場から消費者目線で考えて参ります。
以上−−

審査結果
日本一般用医薬品連合会広告審査会規約が、平成28年4月1日に改訂されました。規約の変更箇所を以下に示します。
現行規約

改定規約
・薬機法

第8（審査基準）・薬事法

・医薬品等適正広告基準

・医薬品等適正広告基準

・O TC医薬品等適正広告ガイド
ライン（2015年版）※参考「適正」、「不適正」のどちらか 「適正」、「不適正」、「注意」、第11-2（審査方法）に採決「調査」のどちらかに採決
判定結果で「注意」とされたもの

第12-3（見解の作成など）については、広告の次回の改訂時あるいは6ヶ月以内に改訂第15（規約の変更）

平成28年4月1日から実施する◎テレビ広告・ビタミンB1B6B12主薬製剤（1素材1件）
指摘箇所：「ひざ・腰の痛みをまずとることに特化した」(音声)
見解：＜注意＞「ひざ・腰の痛みをまずとること」は緩和効能にしては言いすぎであり、「特化した」は専門薬的表現でもある。

〔ガイドライン3(10)〕・鼻炎用内服薬（2素材2件）
指摘箇所：「 24時間ずっと効く」(音声)に対して用法・用量の「1日2回」の記載(画面)が一体になっていない
見解：＜注意＞「24時間ずっと効く」に対して用法・用量の「1日2回」の記載が一体になっていないため、事実に反する認識を与える恐れがある。
〔基準3(5)、基準3(8)、ガイドライン7(1)、ガイドライン9(3)〕・アレルギー用点眼薬（1素材1件）
指摘箇所：医薬品の化粧品的用法についての表現の制限
見解：＜注意＞
全体的に化粧品的印象を受け、乱用助長につながる恐れがある。
〔基準14、ガイドライン20(1)〕−−・一般点眼薬（1素材1件）
指摘箇所：「医療用目薬のノウハウがここに」(音声)
見解：＜注意＞「医療用目薬のノウハウがここに」という訴求は、期限も無く使用できることから、優良誤認の恐れがある。

〔ガイドライン5(10)〕・薬用酒（1素材1件）
指摘箇所：効能効果等の表現の範囲、本来の効能効果等と認められない表現の禁止
見解：＜注意＞
肌荒れが効能効果となっているような構成となっていることから、消費者に誤認を与える恐れがある。
〔基準3(1)、基準3(9)、ガイドライン3(1)、ガイドライン3(4)〕◎新聞広告
・便秘薬（2素材2件）
指摘箇所：「植物性だから」「薬品の力ではなく」という文言
見解：＜不適正＞「植物性だから」「薬品の力ではなく」が安全性の保証や他社誹謗に捉えられる。

〔基準3(6)、基準9、ガイドライン7(1)、ガイドライン14(1)〕・鼻炎用内服薬（1素材1件）
指摘箇所：広告を行う者の責務
見解：＜不適正＞
使用上の注意表記が抜けている。

〔第2(広告を行う者の責務)〕

・生薬製剤（1素材3件）
指摘箇所：効能効果の範囲の逸脱
見解：＜不適正＞
しばりに「発熱のある」があるにも拘らず、効能効果の記載が小さく、可読しにくい事から、全ての症状に効くように捉えられ、効能効果の逸脱に繋がっている。

〔基準3(1)、ガイドライン3(1)〕

指摘箇所：「年齢痛」という表現
見解：＜不適正＞「年齢痛」に関しては、効能効果の読み替えの範囲を超えている。
〔基準3(1)、ガイドライン3(1)〕

指摘箇所：使用上の注意について、付記し又は付言すべき事項
見解：＜注意＞
使用上の注意は、見えやすい場所ならびに明瞭に記載することとなっている。
〔基準8、ガイドライン13(1)〕−−TV CM

審査対象リスト
広告主

商

品

名秒数

広告主

商

品

名秒数

ゼリア新薬工業 コ ン ド ロ イ チ ン Ｚ Ｓ 錠 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

富山常備薬グル－プ リョウシンＪＶ錠

ｃｐ 120ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

エスエス製薬 ア レ ジ オ ン ２ ０ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

グラクソスミスクライン コンタック６００プラス 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

クラシエ薬品 カ ン ポ ウ 専 科

葛 根 湯 30

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

久 光 製 薬アレ

グ

ラＦＸ 15ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

久 光 製 薬アレ

グ

ラＦＸ 15ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

興 和 新 薬 コルゲンコ－ワ鼻炎フィルムク－ル（鼻炎ジェルカプセル 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

佐 藤 製 薬ス

トナリ

ニ

Ｓ 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

佐 藤 製 薬ス

トナリ

ニ

Ｚ 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

大 正 製 薬 パブロン鼻炎カプセルＳα 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60龍

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

角散 龍角散ダイレクトスティック（トロ－チ） 30

アサヒフードアンドヘルスケア エス錠 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ散剤 60

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ散剤 60

ロ ー ト 製 薬ロ

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ散剤 60

ロ ー ト 製 薬 アルガ－ドクリアブロックＺ 15

大 正 製 薬大正漢方胃腸薬

微 粒 30

ロ ー ト 製 薬 ロ－トリセｂ 映画セ－ラ－服と機関銃卒業を応援 15

エスエス製薬 イ

ビブオ

Ａ錠

ＥＸ 15

ロ ー ト 製 薬ロ－－トトジリ－セｂ 15ｂ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン Ｅ Ｘ 30

参 天 製 薬 サンテメディカル｛１０・ガ－ド｝ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

武 田 薬 品 マイティアＣＬ（ク－ル・ク－ルＨｉ） 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

クラシエ薬品 漢方セラピ－ 乙字湯エキス錠クラシエ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

武 田 薬 品 新ビオフェルミンＳ細粒 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

武 田 薬 品 新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

ノバルティスファ－マ ボルタレンＥＸ

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

興 和 新 薬 バンテリンコ－ワ｛クリ－ミィ－ゲルＥＸ｝ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

クラシエ薬品 漢方セラピ− クラシエ漢方半夏厚朴湯エキス顆粒 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

−−

テ－プ 15

TV CM

審査対象リスト
広告

主商

品

名

秒数

広

告

主商

品

名

秒数

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ−ション 15

ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60

大鵬薬品工業 ハルンケア内服液 １０本入り 30

救 心 製 薬救心錠剤 30

第一三共ヘルスケア エ−ジ−
｛ノ−ズアレルカットＣ｝ 15

小 林 製 薬命の母Ａ 15

武 田 薬 品ストレ−ジ小 林 製 薬命の母Ａ 15

養 命 酒 製 造養小 林 製 薬命の母Ａ 15

養 命 酒 製 造養小 林 製 薬 命 の 母 ホ ワ イ ト 15−−命タ イ プ Ｈ 15

命酒 30

酒Ｐ 60

新聞広告

審査対象リスト広

媒体名広

大 正 製 薬 ヴイックスメディケイテッドドロップ 日経新聞

明

大 正 製 薬 ヴイックスメディケイテッドドロップ 朝日新聞

救 心 製 薬救

富山常備薬グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 読売新聞

ミ エ ホ ワ イ ト
富山常備薬グループ キリ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興告主商

品

名

和 キューピーコーワｉプラス 日経新聞

ロ ー ト 製 薬 ロ ー ト Ｖ １ １ 朝日新聞

龍

告主商

品

名

媒体名治 明 治 う が い 薬 朝日新聞

角心龍錠角剤 朝日新聞散

散 龍 角 散 ダ イ レ ク ト ス テ ィ ッ ク 読売新聞
龍角散ダイレクトトローチ

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

救 心 製 薬救心 日経新聞ロ ー ト 製 薬 アルガードクリアブロックＺ 日経新聞

明

富山常備薬グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 読売新聞

大 正 製 薬 ヴイックスメディケイテッドドロップ 読売新聞

小 林 製 薬 清肺湯ダスモック顆粒 読売新聞

大 正 製 薬 パブロン鼻炎アタック 読売新聞

ロ エ 錠 ス ル ー
富山常備薬グループ アリ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

明

大 正 製 薬 パブロン鼻炎アタック 朝日新聞

ア ラ ク ス ノーシンアイ頭痛薬 読売新聞

第一三共ヘルスケア ロキソニンＳプラス 朝日新聞

エ ー ザ イ チョコラＢＢプラス 読売新聞

大 正 製 薬 パブロン鼻炎アタック 日経新聞

太 田 胃 散太再春館製薬所 痛散

湯 読売新聞救 心 製 薬救

再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞キョーリン製薬 クールワン去たんソフトカプセル 読売新聞

治 明 治 う が い 薬 朝日新聞

治 イ ソ ジ ン う が い 薬 読売新聞

田胃散 読売新聞
心 読売新聞富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝日新聞

興救 心 製 薬救剤 朝日新聞

塩野義製薬 新富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

全 薬 工 業ジ

富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読売新聞

第一三共ヘルスケア 新ルルＡゴールドＤＸ 読売新聞

再春館製薬所 痛湯 朝日新聞

大 正 製 薬 パブロンＳゴールドＷ錠 読売新聞

ン 読売新聞武田薬品工業 アリナミンＥＸプラス 読売新聞

あかひげ薬局 ハ心錠散ンビロ

和 バンテリンコーワＥＸ総合 読売新聞
キスニン 読売新聞

龍明治 明 治 う が い 薬 朝日新聞

わかもと製薬 強 力 わ か も と 読売新聞

錠剤 読売新聞−−角錠 読売新聞治 明 治 う が い 薬 朝日新聞
心散龍デ明救 心 製 薬救

角セ散 読売新聞