広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

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東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第260回

平成30.2.7

広告審査会

日時

平成29年12月18日（月） 14：00〜17：00

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

14 名
（第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、小山千穂（委員）梅岡久、野端正人、栗田宏一、武田一樹、大村忠仁、宮城乃弓、小関雅裕、江川和子、望月克彦、上村浩

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

18 名
テレビ広告

90素材

新聞・雑誌広告

40素材

テレビ広告

平成29年９月11日〜平成29年11月10日

新聞・雑誌広告平成29年９月21日〜平成29年11月20日

合計130素材

審査概評
第三者委員古澤康秀

平成29年9月29日付けで医薬品等適正広告基準が改正されたため、今回の審査からは新基準にしたがって審査を行うことになりました。ただ、今回の基準改正が小幅に留まったこともあって、今のところ適否判定において基準改正が影響を及ぼした案件はなかったよ
うに思います。業界で作成するガイドラインも新基準を踏まえて近く改正される予定であり、その後の広告の審査には新ガイドラインが適用されることになります。
さて、今回の審査会で議論され、印象に残ったものをひとつだけご紹介したいと思います。それは、鎮痛薬の速効性について、「液体inカプセルで早く溶けてよく効く」という表現の可否についてです。この製品の広告については以前の審査会で、「液体inカプセルだから早く溶けてよく効く」という表現が速効性に関する表現の範囲を超えているおそれがあるとの指摘を受けたため、今回は「だから」を「で」に変更したものと思われます。
しかし、「液体inカプセル」と「早く溶けてよく効く」が、視聴者の受ける印象においてCM構成上つながっている限り、「だから」でも「で」でも大差ないのでは、という意見が大勢を占めました。また、言外に他社の粉末カプセル製剤との比較が意識されることから、他社製品の誹謗につながるおそれがあるのでは、との指摘もありました。
ただ、このような指摘を受けた会社の担当者からは、「じゃあ、どうやってこの製品の特長を視聴者に伝えればいいの？」という嘆きが聞こえてきそうです。しばしば他の製品と異なる特徴をアピールする広告があると「他社誹謗に当たるのでは」という意見が出るのは、多くの場合、第三者委員ではなく業界の委員からです。これは製薬会社に身を置く人のいわば企業防衛反応として当然なのかもしれませんが、他社誹謗への反応に関する限り、審査会では第三者委員より業界委員の方が敏感だと思います。
ところで一部の国では、他社誹謗広告がかなり露骨に行われているようです。近年は日本国内でも、電気掃除機や髭剃りなどの外資系メーカーが他社製品との比較広告を過激に行っていて、驚かされることもしばしばです。わが国の企業がそのような広告を慎んできたのは、過度な競争よりも共存共栄(もしくは横並び)を美徳とする伝統的な風土に根ざしているのかもしれませんが、それは別にしても、生命関連商品である医薬品について、そのような過激な広告によって生活者に誤認を与えることが望ましくないのは当然のことで、それが適正広告基準で他社誹謗広告を規制している趣旨だと思います。
その一方で、自社製品の特長をアピールした結果、それが他社製品と比べての優位性を示唆することにつながる場合、これを他社製品の誹謗ととらえるかどうかは、いつも判断に迷うところです。血のにじむ企業努力によって製品開発や製剤改良を行っても、その成果を生活者に伝えることができないのでは、製品の開発や改良に対する意欲が薄れ、業界全体としての進歩が停滞してしまわないかと危惧するからです。

−−これまでは自社製品内での比較であれば事実である限り認められてきましたが、近年流行している「(自社ブランド名)史上最大の・・」、「(自社ブランド名)中で最強の・・」などの表現はもはや賞味期限切れ目前ですし、自社内に比較できる製品が存在しない場合にはそんな表現すらできずに困ってしまいます。そこで、ご批判を覚悟の上でひとりの第三者委員による第三者的な私見を述べさせていだきますと、特定の他社製品をターゲットにした比較表現を認めないのは従来どおりとして、不特定多数の同種製品に共通する標準的な性能と比較しての特長を客観的事実の範囲で表現することは許されてもよいのではないでしょうか。皆さんは、この問題をどのようにお考えになりますか。

−−

審査結果
◎テレビ広告解熱鎮痛薬（1素材）
見解：＜注意＞

該当基準：効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(7)〕、他社の製品のひぼう広告の制限〔基準9〕参考意見等：「液体inカプセルで早く溶けてよく効く」は液体が溶けるという表現に違和感があります。また、以前指摘があった液体インカプセルに続く「だから」を「で」に言い換えているだけと感じます。
目薬（1素材）見解：＜注意＞「目やにの多いときなど」の記載はあるものの、ガイドライン30「加齢に伴う目のかすみ」に有効である旨を暗示する表現に該当します。

該当基準：承 認を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準(3)1、
ガイドライン30〕
参考意見等：「目のかすみ」の効能には「目やにが多いときなど」の縛りがあります
が、眼鏡をあげて手元を近づけたり遠ざけたりするシーンとナレーションによって老眼による目のかすみととれます。
発毛・育毛薬（1素材）
見解：＜注意＞
使用上の注意等の付記文言が不十分です。

該当基準：ガイドライン13
参考意見等：使用上の注意喚起文言が小さいです。また、「薬剤師から説明を受け」が赤文字になっていません。
口腔咽喉薬（3素材6件）
見解：＜注意＞
効能外の表現に該当します。

該当基準：承 認を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準(3)1、
ガイドライン3(4)〕
参考意見等：ガ イドラインに照らして二次的、三次的効果を暗示しているように見え、虫歯の予防、歯磨きの代わりに用いると受け取れます。
見解：＜注意＞
乱用助長につながる恐れがあります。

該当基準：医薬品等の過量消費又は乱用助長を促すおそれのある広告の制限〔基準4〕−−参考意見等：口腔内の菌が増えるグラフは不安感を与えます。口腔内には常在菌もあり、殺菌してしまうことが良いことなのか不明です。
口腔咽喉薬（1素材）
見解：＜注意＞
効能外の表現に該当します。

該当基準：承 認を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)、
ガイドライン3(4)〕
参考意見等：ガ イドラインに照らして二次的、三次的効果を暗示しているように見え、虫歯の予防、歯磨きの代わりに用いると受け取れます。
女性用保健薬（1素材）
見解：＜注意＞
製品広告としての記載事項が不十分です。

該当基準：広告を行う者の責務〔第2、ガイドライン22〕
参考意見等：製品名、リスク区分、効能効果の提示がありません。
◎新聞広告
目薬（1素材）見解：＜不適正＞
広告者の責務該当基準：広告を行う者の責務〔第2〕参考意見等：引用されているグラフが「イメージ図」というのはおかしいです。出典を明示して記載すべきです。グラフの縦軸のスケールも不明で誤認を与えます。
ビタミンB1B6B12主薬製剤（3素材12件）
見解：＜注意＞
効能効果の保証的表現に該当します。

該当基準：用法用量についての表現の範囲〔基準3(5)〕
参考意見等：「激しくつらい」表現については前回の指摘と同様です。
見解：＜注意＞
他社誹謗的な表現に該当します。

該当基準：他社の製品のひぼう広告の制限〔基準9〕参考意見等：「いろいろ試された方へ」表現について、他社誹謗的な印象があります。
見解：＜注意＞
不正確な表現に該当します。
−−該当基準：承認を要しない化粧品についての効能効果の表現の範囲〔基準3(3)〕
参考意見等：「独自の3ステップ処方」については、独自ではないのではないでしょうか。
見解：＜注意＞
リスク区分が未記載です。

該当基準：ガイドライン22
参考意見等：リスク区分が記載されていません。
しみ・全身倦怠用薬（1素材3件）
見解：＜注意＞
予防的な効能表現(効能外)に該当します。

該当基準：承認を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「防ぐ」の表現は予防的であり、過去にも「注意」となっています。
見解：＜注意＞
最大級表現に類する表現に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(6)〕
参考意見等：「なぜそんなにも売れているのだろう？」については根拠が必要ではないでしょうか。
見解：＜注意＞
成分・分量、効能効果等に関する不正確な表現に該当します。

該当基準：承認を要しない化粧品についての効能効果の表現の範囲〔基準3(3)〕
参考意見等：承認基準がない薬効群であるにもかかわらず、承認基準の最大量と表現することは不正確です。
しみ・全身倦怠用薬（1素材）
見解：＜注意＞
成分・分量、効能効果等に関する不正確な表現に該当します。

該当基準：承認を要しない化粧品についての効能効果の表現の範囲〔基準3(3)〕
参考意見等：承認基準がない薬効群であるにもかかわらず、承認基準の最大量と表現することは不正確です
女性用薬（1素材）
見解：＜注意＞
リスク区分および使用上の注意の記載がありません。

該当基準：使用及び取扱い上の注意について医薬品等の広告に付記し、又は付言すべき事項〔基準8、ガイドライン22〕−−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

ゼリア新薬工業 コ ン ド ロ イ チ ン Ｚ Ｓ 錠 15

ラ イ オ ンス

クラ－

トＧ 60

佐 藤 製 薬 ユンケル黄帝液 Ｐ ～１／３１ 15

ラ イ オ ンス

ク

ラ－

ト

Ｇ 60

佐 藤 製 薬 ユンケル黄帝液プレミアム 15

太 田 胃 散 太田胃散Ａ 錠剤 ※太田胃にゃん篇 15

富山常備薬グル－プ リョウシンＪＶ錠

大 正 製 薬大正漢方胃腸薬

ｃｐ 60

微 粒 30

大 正 製 薬 リポビタンＤ ラグビ－日本代表を応援 30

大鵬薬品工業 ソルマック｛胃腸液プラス・ソルマック５｝ 30

大 正 製 薬 リポビタンファイン（リポビタンファインプレシャス） 15

第一三共ヘルスケア 第一三共胃腸薬プラス 細粒 15

大 正 製 薬 リポビタンファイン（リポビタンファインプレシャス） 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

大鵬薬品工業 チ オ ビ タ ド リ ン ク 30

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

エスエス製薬 エスタックイブファインＥＸ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

エスエス製薬 エスタックイブＴＴ（エスタックイブＦＴ） 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

グラクソスミスクライン コンタックかぜＥＸ（コンタックせき止めダブル持続性） 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

クラシエ薬品 クラシエの漢方 葛根湯エキス錠クラシエ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60

クラシエ薬品 クラシエの漢方 クラシエ漢方麦門冬湯エキス顆粒 15

佐 藤 製 薬 リングルアイビ－α２００ 15

ムンディファ−マ イソジンうがい薬Ｃ（イソジン除菌ウェットシ 15

大 正 製 薬ナ

佐 藤 製 薬 ストナ｛アイビ－ジェルＳ・ジェルサイナス・プラスジェ 30

第一三共ヘルスケア ロキソニンＳ（ロキソニンＳプラス） 15

全 薬 工 業 新 ジ キ ニ ン 顆 粒 15

第一三共ヘルスケア ロキソニンＳ（ロキソニンＳプラス） 15

大 正 製 薬 ヴイックスメディケイテッドドロップ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬 ヴイックスヴェポラッブ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬 パブロンＳゴ－ルドＷ｛微粒｝ 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

大 正 製 薬 パブロンメディカル｛Ｃ・Ｎ・Ｔ｝ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア ルルアタックＥＸ（ルルアタックＦＸ） 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア 新ルルＡゴ－ルドＤＸ（ＰＴＰ包装） 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア ルルアタック｛ＦＸ・ＥＸ・ＮＸ｝ 60

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア ルルアタック｛ＦＸ・ＥＸ・ＮＸ｝ 60

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

第一三共ヘルスケア ルルアタックＮＸ（ルルアタックＦＸ） 15

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ベンザブロックプラス｛Ｓ・Ｌ・ 30

ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60

ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬 顆粒（スクラ－トＧ） 15

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

ラ イ オ ンスクラ－トＧ 60

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

ラ イ オ ンス

クラ－トＧ 60

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

ラ イ オ ンス

クラ－ト

Ｇ 60

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60−−ロンエ－ス 30

TV CM

審査対象リスト
広告

主商

品

名

秒数

広告

主商

品

名

秒数

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

小 林 製 薬 ラナケインＬ

ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60

第一三共ヘルスケア ロキソニンＳテ－プ（ゲル） 15

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５ 15

ロ ー ト 製 薬 ロ － ト リ セ ブ ラ ン 15

サ ン ス タ － ＧＵＭデンタルリンス ノンアルコ－ルタイプ（お口 15

ロ ー ト 製 薬 Ｖロ－トアクティブプレミアム 15

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

参 天 製 薬 サンテボ－ティエ（サンテボ－ティエコンタクト） 15

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

小 林 製 薬 ヘ モ リ ン ド 舌 下 錠 15

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

大 正 製 薬 新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 15

サ ン ス タ － ＧＵＭお口のど殺菌スプレ－ 90

大 正 製 薬 新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 15

小 林 製 薬 命の母｛Ａ・ホワイト｝ビュ－ティ－チェンジｃｐ 60

ロ ー ト 製 薬 メンソレ－タムＡＤボタニカル 15

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ－ション 15

久 光 製 薬 サロンパス Ｐ ｃｐ １７０ｔｈ ロコモティブシンドロ 15

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ－ション 15

久 光 製 薬 フェイタスＺαジクサス｛大判｝１７０ｔｈ 応援 15

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ－ション 15

久 光 製 薬 のびのびサロンシップＦ １７０ｔｈ ロコモティブシ 15

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ－ション 30

興 和 新 薬 ケラチナミンコ－ワ２０％尿素配合クリ－ム（乳状液２０ 15

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスロ－ション 15

小 林 製 薬さいき養 命 酒 製 造養

命

酒 15

養 命 酒 製 造養

命

酒 15

小 林 製 薬ヒ

治 療 ク リ － ム 15
シモ

ア 15−−ロングボトル 15

新聞広告

審査対象リスト
広告主

商

品

名

媒体名

広告主

商

品

名

媒体名

薬七

ふく 読売新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

小 林 製 薬丸

救 心 製 薬救

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 読売新聞

心錠剤 日経新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

興

ロ ー ト 製 薬 ロートＶアクティブプレミアム 朝日新聞

再春館製薬所 痛富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 日経新聞

小 林 製 薬 ナイトミン鼻呼 吸テープ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

再春館製薬所 痛

シオノギヘルスケア パ イ ロ ン Ｐ Ｌ 顆 粒 読売新聞

散

湯 日経新聞和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 日経新聞
散

湯 読売新聞富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 読売新聞

救 心 製 薬救救 心 製 薬救興和 バンテリンコーワサポーター 読売新聞

サ ン テ メ ディカ ル１２

興

和 コルゲンコーワＩＢ錠ＴＸα 朝日新聞

サンテメディカルガードＥＸ

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

心 日経新聞参 天 製 薬 サンテメディカルアクティブ 読売新聞
再春館製薬所 痛散

湯 読売新聞心 日経新聞和 ケラチナミンコーワ乳状液１０ケラチナミン
コ ー ワ 乳 状 液 ２ ０ 朝日新聞

興武田コンシューマーヘルスケア ア リ ナ ミ ン 製 品 読売新聞

再春館製薬所 痛

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ゼ ロ 日経新聞

興

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ゼ ロ 読売新聞

救 心 製 薬救

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 朝日新聞

ゼリア新薬工業 プ レ フ ェ ミ ン 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 読売新聞

武田コンシューマーヘルスケア タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

町 田 製 薬 吸出し青膏 たこの吸出し 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ゼ ロ 朝日新聞

浅興

和 バンテリンコーワＥＸ総合 朝日新聞

−−散

湯 日経新聞和 コルゲンコーワＩＢ錠ＴＸα 朝日新聞

田飴浅

心 日経新聞田飴 朝日新聞