広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第291回

令和 5 . 6 . 5

広告審査会

日時

令和５年４月28日（月） 14：00〜17：50

場

所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

15 名
（第三者委員）古澤康秀、小山千穂、石崎徹、町田奈緒子（委員）白鞘敬文、上野貴弘、栗田宏一、青山真也、田中巌夫、陳野重也、村岸梨早子、友田光泰、石田真一、望月克彦、梅岡久

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

17 名
テレビ広告

29素材

新聞・雑誌広告

60素材

テレビ広告

令和５年１月23日〜令和５年３月14日

新聞・雑誌広告

令和５年１月23日〜令和５年３月20日

合計89素材

審査

概評
第三者委員

町田奈緒子

この度、第291回広告審査会より、第三者委員として参加することとなりました。東京都薬剤師会理事の町田奈緒子と申します。自己紹介もかねて今回の審査概評を承りました。
主に保険薬局の現場で薬剤師として仕事をして参りました。東京都薬剤師会での活動としては、登録販売者のためのセルフメディケーションに関する講演や、健康食品の健康被害に関する活動の機会はありましたが、広告という視点から医薬品等の適正使用を考えることは初めての経験となります。
医薬品は、生命と健康に直結するという特性のため、扱うのに高い倫理観が必要とされる商品です。薬機法や医薬品等適正広告基準等の法的規制のみならず、自主規制として医薬品広告の事後審査があるということは、これらを扱う業界の在り方として、大変心強く感じます。
広告の内容が医薬品等の適正使用にどう影響するのかという点が、薬剤師としては気になるところです。テレビCM素材では、2種の鎮痛成分を配合している医薬品について、作用機序を説明している図が「作用部位」を示しているように見えるという指摘がありました。広告作成者の意図は理解できるものの、時間の限られたCM中に誤解なく消費者に伝わるかどうかの判断は慎重に行う必要があります。専門性が必要とされる商品ならではの論点だと感じます。
新聞広告では、「(当社には)多くの薬剤師、登録販売者が在籍しております」という一文が気になりました。メーカーへの問い合わせを促す文言ですが、医療の現場で健康管理に寄与する専門家になるためには常日頃の研鑽が必要です。有資格者だからと言って、必ずしもその技能が備わる訳ではありません。場合によっては臨床の専門家に相談する機会の喪失につながり、有害事象等への対応遅延が懸念されます。特定販売で購入した医薬品も含め、地域の薬局に気軽に相談することができるという認識がもっと広まれば、医薬品の適正使用に貢献できるのではないかと感じました。
医薬品等適正広告基準には、「(違反広告に当たるかどうかは)形式的に判断されるべきではなく、各種の要素を総合的に考慮して判断する必要がある」とあります。
円滑な審査会の進行を妨げないよう注意しつつ、医療の現場の視点から議論を重ねていけたらと思います。

−1−

審査結果
◎テレビ広告栄養ドリンク剤（1素材1件）
見解：＜注意＞
付記効能のみを強調しすぎています。
該当基準：ビタミン含有保健剤の広告等に関する質疑応答集Q＆A6,7
保健薬（1素材1件）
見解：＜注意＞「最大量」は「承認基準最大量」とすべきです。
注釈を記載していますが、※はイメージではなく”最大量“にかかるべきです。
該当基準：最大級の表現について〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕
風邪薬（2素材2件）
見解：＜注意＞※「速攻」を意味します。と記載があるが、早く対処することの説明になっておらず、全体の印象でも速く効くと捉えられます。
該当基準：速効性に関する表現について〔基準3(7)、ガイドライン12(2)〕
見解：＜注意＞
速攻に適切な注釈は付記されているが、ベネフィットシーンでの速攻表現は、早く効く(速効)を想起させます。
該当基準：速効性に関する表現について〔基準3(7)、ガイドライン12(2)〕
参考意見：速攻に適切な注釈は付記されているが、ベネフィットシーンでの速攻表現
は、早く効く(速効)を想起させる。
印象として早く効くと見える。

胃腸薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
販売名の記載がありません。
該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)、ガイドライン4(2)〕鎮うん薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
販売名の記載がありません。
該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)、ガイドライン4(2)〕
参考意見：パッケージで認識できるが、現行ガイドラインルールには抵触している。
−2−

◎新聞広告保健薬（12素材12件）
見解：＜注意＞
販売名の記載がありません。
該当基準：承認又は認証を要する医薬品等の名称についての表現の範囲〔基準1(1)、ガイドライン4(2)〕
見解：＜注意＞
付記効能のみを強調しすぎています。
該当基準：ビタミン含有保健剤の広告等に関する質疑応答集Q＆A6,7
見解：＜注意＞「想像を超えるビタミンの力」は最大級表現に該当します。
該当基準：効能効果又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕
見解：＜注意＞
発売後1年を超えて「新たな提案」の表現はできません。
該当基準：新発売等の表現について〔ガイドライン11(2)〕
見解：＜注意＞「イメージ図」の注釈がありません。
該当基準：O TC医薬品等の作用機序をCG・アニメーション・模式図、写真、模型等で表現する場合について、及び疾病部分の炎症等が消える場合の表現について〔基準3(5)、ガイドライン10(6)〕
見解：＜注意＞「坐骨神経からくるしびれ」はOTCの範疇を超えています。
該当基準：医師等の治療によらなければ治癒等が期待できない疾患について〔基準6、ガイドライン15(1)〕
見解：＜注意＞
最大量配合の説明、どの成分かの記載、承認基準の説明がありません。
該当基準：効能効果又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕
見解：＜注意＞「想像を超えるビタミンの力」は最大級表現に該当します。
該当基準：効能効果又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)、ガイドライン11(1)〕−3−見解：＜注意＞65歳以上の3人に1人の根拠が適切ではありません。
該当基準：OTC医薬品の広告に調査結果を使用する際の付記項目について〔自主申し合わせ〕
見解：＜注意＞「2800万人」は原典に忠実に2770万人とすべきです。
該当基準：OTC医薬品の広告に調査結果を使用する際の付記項目について〔自主申し合わせ〕
参考資料：端数を切り上げることを容認すると、大きな数(今回の場合であれば3000万人への切り上げ)も許容することになると思う。
見解：＜注意＞「痛みに効く医薬品有効成分を国内承認基準の最大量配合しておりますので、今まで何をしても効かなかったその痛みを緩和できます」「痛みに効く医薬品有効成分を国内承認基準の最大量配合しておりますので、今まで何をしても効かなかったその痛みを緩和できます」は、他社製品との比較を暗示させます。また、効果保証的な表現に該当します。
該当基準：比較広告について〔基準9、ガイドライン17(2)〕
効能効果等又は安全性の保証表現について〔基準3(5)、ガイドライン10(1)〕
見解：＜不適正＞「最先端医療を」の表現について、医師、医薬関係者の推薦に該当します。
また、あたかも本品が最先端医療であるかの表現であり、不適切です。
該当基準：医薬関係者等の推せん〔基準10、ガイドライン18(1)〕
効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
外用痔疾用薬（1素材3件）
見解：＜注意＞「お悩みを素早く解消いたします」の表現について、速効表現に該当します。
該当基準：速効性に関する表現について〔基準3(7)、ガイドライン12(2)〕
見解：＜注意＞「痔を根本から治します」は効能効果の保証表現に該当します。
該当基準：効能効果等又は安全性の保証表現について〔基準3(5)、ガイドライン10(1)〕
見解：＜注意＞「もっとも症状が進んだ周囲膿瘍にも治療実績がございます」「通院や手術をすることなく～痔疾専門治療薬」「四百十二年にわたり築き上げた多くの治療実績は、確かな薬効と安全性の証しです」の表現は、承認された
効能効果等以外の効能であり、また、事実に反します。
該当基準：承認を要するOTC医薬品等の効能効果等について〔基準3(1)、ガイドライン6(1)〕「○○専門薬」等の表現について〔基準3(4)、ガイドライン9(5)〕−4−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

名

秒数

リ

ニＳ 15

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 総 合 15

佐 藤 製 薬ス

アリナミン製薬 アリナミンナイトリカバー 15

小 林 製 薬ハ興

和 キューピーコーワαチャージ 15興興

和 キューピーコーワαチャージ 15

太 田 胃 散太田胃散

Ａ 60

富 山 常 備 薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 60

小 林 製 薬丸

薬七

ふく 15

エスエス製薬 ハイチオールＣプラス２ 15

浅小 林 製 薬チクナ

イン錠 15

興久 光 製 薬アレグラＦＸ 15

ロ ー ト 製 薬 Ｖ ロ ー ト プ レ ミ ア ム 15

エスエス製薬 ア レ ジ オ ン ２ ０ 15

参 天 製 薬 ウ ェ ル ウ ォ ッ シ ュ ア イ 15

佐 藤 製 薬 ナ ザ ー ル α Ａ Ｒ ０．１ ％ 15

アリナミン製薬 マ イ テ ィ ア 総 合 30

大 正 製 薬 ク ラ リ チ ン Ｅ Ｘ 30

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ ｉ 60

大 正 製 薬 ク ラ リ チ ン Ｅ Ｘ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ ｉ 60

グラクソスミスクライン 新 コ ン タ ッ ク 鼻 炎 Ｚ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ ｉ 60

田辺三菱製薬 タ

第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ ク イ ッ ク 15

リオン

ＡＲ 15

ニールメッド サ イ ナ ス・ リ ン ス 60−5−ト品
ナナノア 15

和 コルゲンコーワ鼻炎フィルムα 15田飴 ト ラ ベ ロ ッ プ Ｑ Ｑ 15
和 バンテリンコーワパットＥＸ 15

新聞広告

審査対象リスト
広告主商

品

名

媒体名

広告主商

品

名

媒体名

ア

イム ブライトエイジホワイト 朝日新聞

第一三共ヘルスケア ロキソニンＳプレミアムファイン 朝日新聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 読売新聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 朝日新聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 朝日新聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 読売新聞

アリナミン製薬 ア ク テ ー ジ Ｈ Ｋ 錠 日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 読売新聞

アリナミン製薬 アリナミンロイヤルエース 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 朝日新聞

アリナミン製薬 アリナミンロイヤルエース 読売新聞

大 正 製 薬リポビタンロコモウォーク 読売新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

大 正 製 薬リポビタンロコモウォーク 朝日新聞

救 心 製 薬救心 読売新聞大 正 製 薬リポビタンロコモウォーク 朝日新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 朝日新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 読売新聞

救 心 製 薬救心 読売新聞

東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 朝日新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

東京ディベロ コ ン グ ル コ ン １ 読売新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

富 山 常 備 薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 読売新聞

富 山 常 備 薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

アンスペクトコーワＳＡＲＳーＣｏＶー２
和コ
ル ゲ ン コ ー ワ Ａ Ａ 朝日新聞

富 山 常 備 薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キャベジンコーワα 朝日新聞

富 山 常 備 薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興

和 キャベジンコーワα 朝日新聞

富 山 常 備 薬 リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興

和 キューピーコーワｉプラス 日経新聞

久 光 製 薬 のびのびサロンシップフィット 読売新聞

興ューピーコーワαゼロドリンク
不和キキューピーコーワαドリンク 日経新聞 ヒサヤ大黒堂 金興

和 キューピーコーワゴールドαプレミアム 朝日新聞

ロ ー ト 製 薬 Ｖロートアクティブプレミアム 読売新聞

興和 キューピーコーワコンドロイザーα 朝日新聞

ロ ー ト 製 薬 Ｖロートプレミアムアイ内服錠 読売新聞

興和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 日経新聞

ロ ー ト 製 薬 パンシロンアクティブ５５ 読売新聞

興

和 バンテリンコーワパッ
トＥＸ 朝日新聞

ロート製薬 ミルマグ 朝日新聞興

和 バンテリンコーワパッ
トＥＸ 日経新聞

ロート製薬 ミルマグ 読売新聞

興

和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 朝日新聞

フューチャーラボ ド ン ホ ワ ィ ド ン 読売新聞

再春館製薬所 痛散思鵄議膏丸朝日新聞湯 読売新聞フューチャーラボ ド ン ホ ワ ィ ド ン 読売新聞

イロンＰＬ錠ゴールド
シオノギヘルスケア パメジコンせき止め錠Ｐｒｏ 読売新聞

明 治 薬 品 ラ ク ト ロ ン 錠 読売新聞

シオノギヘルスケア 抗 原 検 査 キ ッ ト 朝日新聞

明 治 薬 品 ラ ク ト ロ ン 錠 朝日新聞

−6−