広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

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東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第284回

令和 4 . 3 . 2 5

広告審査会

日時

令和４年２月28日（月） 14：00〜17：00

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

14 名
（第三者委員）古澤康秀、堀美智子、小山千穂、石崎徹（委員）白鞘敬文、奥津香里、栗田宏一、青山真也、田中巌夫、陣野重也、黒瀬剛、友田光泰、石田真一、望月克彦

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

15 名
テレビ広告

57素材

新聞・雑誌広告

68素材

その他

3素材

テレビ広告
新聞・雑誌広告
その他

合計128素材

令和３年11月６日〜令和４年１月５日
令和３年11月19日〜令和４年１月20日

審査

概評
第三者委員

古澤康秀

今回の審査会で新たに「注意」と判定されたのは、テレビ広告が5素材、新聞広告が1素材、その他の素材(HP)が1素材でした。テレビ広告では、イラスト使用時の「イメージ」の文字の必要性について様々な事例が検討され、現行ガイドラインどおりの対応とすることが確認されました。
一方、「不適正」と判定されたものは1件もありませんでした。
そして、このように「不適正」の判定が少ない状況に対して、一部の委員から「ガイドラインに明白に違反しているのに『不適正』と判定せずに『注意』で済ませている事例があるが、いかがなものか？」という感想がありました。
そこでこの機会に、審査会における判定のルールについて改めて整理しておきたいと思います。
ご存知のとおり、判定は通常、出席委員全員（当該広告主の企業に所属する委員を除く）が、「不適正」、「注意」または「適正」の3つの選択肢のいずれかに挙手することにより多数決で行われます。そして、国が定めた適正広告基準に該当する規定がなく、業界の定めたガイドラインの規定のみに基づいて適否を判定する場合には、「不適正」の挙手は行わず、「注意」か「適正」かのいずれかのみの判定となります。
これらのルールは、数年前に業界内の運営組織により決定されたものです。したがって、私自身がルールの策定に関わったわけではありませんが、その意義については、私なりに次のように理解しています。
第280回の審査概評では、適正広告基準の第3「責務」が第4「基準」とは異なる意味合いを持つことを説明しました。一般に法律の規定には、「～してはならない。」という禁止規定の他に、「～するよう務めなければならない。」という努力義務規定があります。
適正広告基準の第3「責務」を第4「基準」と切り離して設けた趣旨は、禁止規定である薬機法第66条の解釈運用通知である適正広告基準に対して、そこから一歩踏み込んだ業界の自主的取り組みに対する努力義務規定を盛り込んだものです。
通常、法律の禁止規定には罰則が伴うのに対して、努力義務規定には罰則がありません。審査会で「不適正」と判定されると直ちに当該広告を中止しなければなりませんが、これは法令違反の罰則に相当するような非常に厳しい措置です。そのため、「不適正」の判定は、禁止規定である基準に違反していると判断される場合に限られています。
そして、基準違反のおそれはあるものの明らかな違反とまでは言えない場合や、生活者に誤認を与えるとしてもその悪影響が軽微と思われる場合については、「注意」と判定することにより、広告の修正までに一定の猶予期間を置く比較的寛大な措置になっています。
以上は、適正広告基準に該当する規定がある場合の取り扱いです。

−1−

それに対し、例えば、「品名、効能・効果等を表記すること」であるとか、「使用上の注意をよく読むべき旨の表示時間と効果音(ピンポーン)のルール」といったガイドラインの規定は、業界として定めた自主的取り決めであり、それに反しているからといって直ちに法令違反を問われることはありません。これらガイドライン独自の規定は、まさに「責務」の規定が広告者に求めているところの、広告の質の向上を目指した積極的な取り組みであり、医薬品業界に課された努力義務を果たすためのものだからです。
以上が、ガイドラインにしか根拠規定がない場合に「不適正」の判定を適用しない理由と考えられます。このような趣旨を踏まえて、業界関係者にはガイドラインの適時適切な見直しとさらなる充実に引き続きご努力いただきたいと思います。

−2−

審査結果
◎テレビ広告保健薬（4素材3件）
見

解：＜注意＞
企業広告に見えるが製品名の提示があるので、販売名･効能･リスク分類の記載がありません。

該当基準：名称の略称について〔ガイドライン4(2)〕見解：＜注意＞「445万人のお客様」という表現の根拠の表示がありません。

該当基準：広告を行う者の責務〔基準第3〕見解：＜注意＞
付記効能等は、主効能等と併せて広告しなければならず、付記効能のみを特出しして広告することは認められません。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)、ガイドライン6(1)〕
事務連絡「ビタミン含有保健剤の広告等に関する質疑応答集」Q6、Q7
便秘薬・痔薬（1素材1件）
見

解：＜注意＞
イメージの表示がありません。

該当基準：OTC医薬品等の作用機序をCG/アニメーション・模式図・写真・模型等で表現する場合について及び疾病部分の炎症等が消える場合の表現について〔ガイドライン10(6)〕外皮用薬（1素材2件）
見

解：＜注意＞
ジフェンヒドラミンが効いている様子を表したCGについて、神経の伸長を抑制する表現も2割程度残す必要があります。

該当基準：OTC医薬品等の作用機序をCG/アニメーション・模式図・写真・模型等で表現する場合について及び疾病部分の炎症等が消える場合の表現について〔ガイドライン10(6)〕
参考意見等：・神経の伸長というのがジフェンヒドラミンの作用ではない。
・ヘ パリンなら分かるが、ジフェンヒドラミンが入っていくアニメーションに違和感がある。
・イメージが実際の作用機序を示していない。

−3−

見解：＜注意＞「かゆみ」と「乾燥肌」は1つの効能なので、並列に表現するのは適切ではありません。「今あるかゆみとくり返すかゆみにダブルで効く医薬品」
は速効性と予防の印象を強めています。
該当基準：承認を要するOTC医薬品等の効能効果等について〔基準3(1)、ガイドライン6(1)〕
効能効果の発現程度についての表現の範囲〔基準3(7)、ガイドライン12(2)〕
参考意見等：かゆみを伴う乾燥性皮膚炎、が効能であり、分離してはいけない。
効能の正確な表現になるよう注意してほしい。
◎新聞広告
保健薬（14素材5件）
見
解：＜注意＞「からだにやさしいビタミン」は安全性の保証表現に該当します。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔ガイドライン10(10)〕
見解：＜注意＞「65歳以上の3人に1人」の出典、算出された数値であることの記載がありません。
該当基準：広告を行う者の責務〔基準第3〕見解：＜注意＞
効能効果の保証表現に該当します。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10〕
参考意見等：「効くポイント」や「だから効く」からの「最大量配合」の表現は、効能効果の保証的表現に該当します。
見解：＜注意＞
最低承認値と比較する事で、消費者に優良誤認を与えます。
該当基準：医薬品等の成分等および医療機器の原材料等についての表現の範囲〔基準3(3)、ガイドライン8(1)〕
参考意見等：使われているグラフ、データに関しては最低承認値と比べることに意味があるのか、消費者に誤認を与えるのではないか。
半年前の指摘であり、修正されていない。「厳重注意」である。
見解：＜注意＞「イメージ」の記載がありません。
該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)、ガイドライン10(6)〕
見解：＜注意＞
個々の成分の作用機序の説明が不正確です。
−4−該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：ガンマ-オリザノールにおいて、「痛みを緩和」する作用の説明は不正確です。
個々の成分についての効能効果の説明を行う場合及びOTC医薬品等の作用機序を説明する場合には、医学、薬学上認められており、かつ、そのOTC医薬品等の承認されている効能効果等の範囲をこえない場合に限り差し支えない。
（ガイドライン6(8)）◎その他広告皮膚薬（1素材1件）
見解：＜注意＞「スイッチOTC医薬品」は現在のガイドライン上表現できません。

該当基準：スイッチ成分に関わる広告表現について〔基準3(3)、ガイドライン8(10)〕−5−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15

アリナミン製薬 タ ケ ダ 漢 方 便 秘 薬 30

佐 藤 製 薬 ユンケル
｛黄帝液・黄帝ロイヤル｝ 15

大 正 製 薬 ビオフェルミン酸化マグネシウム便秘薬 60

富山常備薬グル－プ キ ミ エ ホ ワ イ ト プ ラ ス 30

｛ＡＳ軟膏・ＡＳクリ－ム｝ 60
ラ イ オ ン メソッドプレミアム｛Ｄ・ファイン｝Ｐ ｃｐ～１２／２７ 15
大 正 製 薬 リポビタン

ロ ー ト 製 薬 ヘ パ ソ フ ト プ ラ ス 15

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン｛ Ｄ・ Ｄ Ｘ ｝ 30

興和 ケラチナミンコ－ワ乾燥かゆみクリ－ム２０ 15

宝仙堂 和漢処 あすか温活内服液（あすか温活内服液α） 15

健 栄 製 薬 ヒルマイルドクリ－ム（ヒルマイルドロ－ション） 15

宝

仙堂 和漢処 あすか温活内服液（あすか温活内服液α） 15

大塚製薬工場 オ ロ ナ イ ン Ｈ 軟 膏 30

宝

仙堂 和漢処 あすか温活内服液α（あすか温活内服液） 15

池 田 模 範 堂ヒビケア

軟

膏 15

大 正 製 薬 パブロンＳゴ－ルドＷ｛微粒｝ 30

富山常備薬グル－プ ヒフ－ルＨＰソフトロ－ション ｃｐ 120

第一三共ヘルスケア 新ルルＡゴ－ルドＤＸα ７０ｔｈ 15

クラシエ薬品 ク ラ シ エ 八 味 地 黄 丸 Ａ 15

エ ー ザ イ 新セルベ－ル整胃プレミアム錠 フィラリア症制圧活動 15

クラシエ薬品 漢方セラピ－ クラシエ漢方半夏厚朴湯エキス顆粒 60

ラ イ オ ン ス ク ラ － ト 胃 腸 薬 顆 粒 15

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン ス ク ラ － ト 胃 腸 薬｛ Ｓ ｝ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

太 田 胃 散 太田漢方胃腸薬Ⅱ散剤 30

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

大 正 製 薬 大正漢方胃腸薬 微粒（錠剤） 30

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ア ラ ク ス オ ト ナ ノ － シ ン ピ ュ ア 15

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン バファリンプレミアムＤＸ 30

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ン バファリンプレミアムＤＸ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60ラ イ オ ン バファリンプレミアムＤＸ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

ラ イ オ ンバファリンプレミアムＤＸ 60

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ ク イ ッ ク 15

ラ イ オ ン デ ン ト ヘ ル ス Ｒ 60

第一三共ヘルスケア ロ キ ソ ニ ン Ｓ ク イ ッ ク 30

佐 藤 製 薬 アセス（アセスＬ・アセスＥＸ） 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

小 林 製 薬 ウィルテクト口内殺菌スプレ－ 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

小 林 製 薬命ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

小 林 製 薬 命 の 母 メ グ リ ビ 15

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

大 正 製 薬 リアップＸ５プラスネオ 30

ラ イ オ ン スマイル
｛４０プレミアムＤＸ｝ 60

大鵬薬品工業 バ ッ プ フ ォ － レ デ ィ 30

｛４０プレミアムＤＸ｝Ｐ ｃｐ 60
ラ イ オ ン スマイル

養 命 酒 製 造養ラ イ オ ン スマイルうるおいタイム 60−6−の母命

Ａ 60

酒 30

新聞広告

審査対象リスト
広

告

主商

浅田

飴浅

品

名

田

媒体名

広飴 朝日新聞

興

告

主商

品

名

媒体名

和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 朝日新聞

アリナミン製薬 ビ オ ス リ ー Ｈ ｉ 錠 朝日新聞

小 林 製 薬 ナイトミン鼻呼 吸テープ 朝日新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

小 林 製 薬ユ太 田 胃 散 太 田 胃 散 総 合 朝日新聞

再春館製薬所 痛太 田 胃 散 太 田 胃 散 総 合 朝日新聞

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 朝日新聞

奥 田 製 薬奥薬 読売新聞

ジェネリック薬品 コ ン グ ル コ ン Ｖ 朝日新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 朝日新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 朝日新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 読売新聞

田胃腸ービ散ケア 読売新聞
湯 読売新聞救 心 製 薬救
救

心錠

心剤

日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 日経新聞

救 心 製 薬救
救

心錠

心剤

読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 読売新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ Ｘ α 日経新聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 朝日新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 読売新聞

クラシエ薬品 クラシエ八味地黄丸Ａ 読売新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 読売新聞

クラシエ薬品 ベルクリーンＳクリーム 読売新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 日経新聞

クラシエ薬品 ベルクリーンＳクリーム 読売新聞

大 正 製 薬 リポビタンロコモウォーク 日経新聞

クラシエ薬品 ベルクリーンＳクリーム 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞Ｋ Ｉ Ｄ Ｓ

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

クラシエ漢方葛根湯エキスＥＸ錠

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

葛根湯粒Ｓクラシエ
クラシエ薬品 葛根湯エキス顆
葛 根 湯 エ キ ス 錠 ク ラ シ エ 朝日新聞

健 栄 製 薬 ヒルマイルドクリーム 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

ル マ イル ド ク リ ー ム
健 栄 製 薬ヒヒル マイルド ローション 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

ル マ イル ド ク リ ー ム
健 栄 製 薬ヒヒル マイルド ローション 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キャベジンコーワα 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞興

ャ ベ ジ ン コ ー ワα
和キキャベジンコーワα顆 粒 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キューピーコーワｉプラス 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興

和 キューピーコーワゴールドαプレミアム 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キューピーコーワコンドロイザーα 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興バ ン テ リン コ ー ワ 液 αンテリンコーワクリーミィーゲルα和ババンテリンコーワパットＥＸ 日経新聞
バンテリンコーワパットＥＸホット

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞
富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞−7−

新聞広告

審査対象リスト
広告主商

品

名

媒体名

広告主商

品

名

媒体名

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

ロ ー ト 製 薬 パ ン シ ロ ン キ ュ ア 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

ロ ー ト 製 薬 ロ ー ト ク リ ア 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

龍久 光 製 薬 のびのびサロンシップフィット 読売新聞

佐 藤 製 薬ス

龍

小 林 製 薬 ケシミンＬＣ錠プラス 読売新聞

角散 お く す り 飲 め た ね 朝日新聞

角散 龍角散ダイレクト総合 朝日新聞
トナ

総合 朝日新聞

その他
媒体名

広告主

商品名

ホームページ

シオノギヘルスケア

リンデロン Vs

ホームページエスエス製薬アレジオン

販売店向けパンフレット

日本臓器製薬ラックル速溶錠−8−