広告審査会レポート
日本一般用医薬品連合会・広告審査会

編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15（イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911

発行

第270回

令和元年. 9 . 1 2

広告審査会

日時

令和元年8月23日（金） 14：00〜17：30

場所

日本OTC医薬品協会

審 査 委 員

第一会議室

12 名
（第三者委員）亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、小山千穂（委員）栗田宏一、大村忠仁、高濱仁彦、黒瀬剛、友田光泰、江川和子、望月克彦、小林政生

傍聴者

審 査 対 象審査対象期間

16 名
テレビ広告

59素材

新聞・雑誌広告

64素材

WEB広告

２素材

テレビ広告

令和元年５月４日〜令和元年７月３日

新聞・雑誌広告

令和元年５月20日〜令和元年７月24日

合計125素材

審査概評
第三者委員

小山千穂

修正デッドラインの設定が必要「自主規制って何？という思いを強くする審査会でした。同じ指摘を何度繰り返しても改善がみられないのは、審査会の開催日と広告作成期間のラグのため、とは考えにくいものが多々。」これは前回私が審査概評を担当した第266回の審査概評の冒頭の文章です。約8カ月が経過したにもかかわらず、残念ながら同じ概評が成り立ってしまう審査会でした。
「注意」の見解となった広告は、次回広告作成時か半年以内のどちらか早いタイミングで、指摘された部分を修正しなくてはならないはずなのに。
当該広告主が出稿した多数の広告のうち、内容を修正しているものもいくつかありました。しかし、審査会の数日前(8月20日ごろ)の新聞にも修正前の広告が出ているのを目にしましたから、次回の審査会でまた同じ指摘を繰り返すことになりそうです。「何月何日掲載分からすべて修正済みのものに差し替えなくてはならない」というルールにはできないものでしょうか。
効能の表記について今回、効能の表記がないことで「注意」となったテレビCMがありました。しかし適正広告基準およびガイドラインには、効能を表示することが明記されていないとのこと。効能の表記については、これまでも広告主の「責務」を根拠に議論してきた経緯もありますから、ガイドラインの内容の見直しが必要という意見が出ました。効能は書くのが当たり前、広告主としても効能は伝えたいはずではないかと思っていたので盲点でした。
断片的には OK、全体の印象は有効成分の略称＝当該商品＝これなら効く……と見える育毛剤のテレビCMは、その有効成分を含む医薬品はこの商品しかない、この商品なら効くという印象を与えそうな作り込みに。また血管収縮剤を有効成分とする目薬のテレビCMでは、美容的ともとれる「白目ケア」という表現と、若い女性モデルを立たせるという演出。どちらも断片的にはセーフでも全体的にはいかがなものか、と考えさせられます。誤認を与えることなく商品の特徴を消費者にうまく伝えるという観点から、見直すべき点はあると思います。
ウェブサイトは無法地帯？
今回取り上げられた鎮痛薬のウェブサイト上での広告は基準違反のオンパレードという感じで、委員一同驚いたというかあきれてしまったというか……。多数あるウェブサイトを逐一チェックするのは至難の業ではありますが、テレビ離れ、新聞はとらない、情報はウェブサイトからという今の時代において、主にテレビCMと新聞広告を取り上げて議論する審査会のスタイルも、見直しが必要な時期と言えるかもしれません。

−−

審査結果
◎テレビ広告解熱鎮痛薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
成分・分量、効能効果等に関する不正確な表現

該当基準：医薬品等の成分等及び医療機器の原材料等についての表現の範囲〔基準3(3)〕
参考意見等：「 プレミアム処方」を「効き目と優しさを両立させた」と説明しており、自主申合せ事項（販売名以上の意味付けによる誤認への注意）を逸脱しています。
外用消炎鎮痛薬（1素材2件）
見解：＜注意＞
効能効果の未掲示

該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：効能効果が記載されていません。
見解：＜注意＞
リスク区分の未記載

該当基準：ガイドライン23
発毛・養毛薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
最大級表現に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性についての最大級の表現又はこれに類する表現の禁止〔基準3(6)〕
参考意見等：ア ニメキャラクターが「最大濃度の5%配合」とナレーションした後、「だから生える」と登場人物がコメントしている一連の内容が「最大濃度だから生える」と感じられます。
◎新聞広告
しみ・全身倦怠用薬（7素材27件）
見解：＜注意＞
効果保証に該当します。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：以下の表現は効能効果の保証表現に該当します。
・「8つもの効能効果」、「なんと8つの効果を発揮」、「8つもの効き目」
・「全身のシミに効く理由(4つのポイント)」からの最大量表現−−・
「シミに効く有効成分をOTC医薬品として配合が認められている最大量を配合しておりますので、もう諦めかけていたそのシミ悩みを緩和します」
・「シミに効く有効成分をOTC医薬品として配合が認められている最大量を配合しているから、お肌のシミ・そばかす、さらに手の甲や背中などあらゆる全身のシミに効果を発揮します」
・「しかも1回1錠(飲んで)効く」
・「今すぐ白肌実感」
・「シミの元である黒色メラニンができるのを阻止」の「阻止」
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「シミは何をしてもダメだと諦めていた」はOTC医薬品の領域を超えています。
保健薬（13素材25件）
見

解：＜注意＞
効能効果の保証表現になります。

該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：以下の表現は効能効果の保証表現に該当します。
・「5つ以上もの効果(効能)」「5つ以上の効き目(効果を発揮)」
・「効く理由」という表現。また「効く理由」のひとつに最大量表現を用いること
・「これが痛みに効く理由だった！？」からの「最大量配合」の表現
・「ツライ痛みに効く理由とは？」からの「最大量配合」の表現
・「その痛みがツライほど効果を実感できます！」
見解：＜注意＞
出典の未記載該当基準：広告を行う者の責務〔第3〕参考意見等：「65歳以上の3人に1人が悩む」の表現に出典表記がありません。
見解：＜注意＞
効能効果等の副次的効果に該当します。

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「痛みの悪循環を断つ！」の中の「筋力低下」は、2次的効果に該当します。
見解：＜注意＞
専門薬的表現に該当します。
−−該当基準：効能効果等又は安全性を保証する表現の禁止〔基準3(5)〕
参考意見等：「関節痛に『こそ』医薬品処方が効く」は専門薬的表現に該当します。
鎮咳去痰薬（1素材2件）
見解：＜注意＞
効能効果のしばりの未記載

該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：「のどの炎症による」のしばりの記載がありません。
しばり表現が付されているOTC医薬品等の広告を行う際は、原則としてしばり表現を省略することなく正確に付記又は付言すること。(ガイドライン6(5))
見解：＜注意＞
用法用量の未記載

該当基準：過量消費又は乱用助長を促すおそれのある広告の制限〔基準4〕
参考意見等：服用シーンがあるにもかかわらず用法用量の記載がありません。
内服剤においては適正な使用を促すという観点から、定められた用法用量を明瞭に表現する。(ガイドライン14(2))
鎮咳去痰薬（1素材1件）…再審査
見解：＜注意＞
成分・分量、効能効果等に関する不正確な表現

該当基準：医薬品等の成分等及び医療機器の原材料等についての表現の範囲〔基準3(3)〕
参考意見等：「生薬のみを配合」の表現は、添加物も含め生薬のみを配合した製品と誤認を与える恐れがあります。「有効成分として生薬のみを配合」等、正確な表現をするべきです。
◎WEB広告ビタミン含有保健薬（1素材1件）
見解：＜不適正＞
医薬品等適正広告基準違反に該当

該当基準：医薬品等適正広告基準
参考意見等：「その痛みさ、放っておくとますます悪化してしまいます」、「効果が承認された医薬品」「痛みトンゲケ〜」「○○も愛用しています」等いずれも基準に違反しており、悪質です。
ビタミン含有保健薬（1素材1件）
見解：＜注意＞
効能・効果外訴求に該当します。
−−該当基準：承認等を要する医薬品等についての効能効果等の表現の範囲〔基準3(1)〕
参考意見等：
全体としてブランド広告の中で熱中症との関連を暗示させる内容となっており、○○が熱中症対策商品かのように誤認を与える恐れがあります。

−−TV CM

審査対象リスト
広告主商

品

名秒数

広告主商

品

名秒数

エ ー ザ イ チョコラＢＢプラス フィラリア症制圧活動を支援 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

シオノギヘルスケア シナ－ルＬホワイトエクシア 30

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ゼリア新薬工業 コ ン ド ロ イ チ ン Ｚ Ｓ 錠 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15

ロ ー ト 製 薬 ロ－トジ－ｂ ときど選手を応援しています 15

富山常備薬グル－プ キ ミ エ ホ ワ イ ト プ ラ ス 15

ロ ー ト 製 薬 Ｃキュ－ブプレミアムフィット 15

富山常備薬グル－プ リョウシンＪＶ錠

ｃｐ 120

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ビ オ ス リ － Ｈ ｉ 錠 15

富山常備薬グル－プ リョウシンＪＶ錠

ｃｐ 120

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ビ オ ス リ － Ｈ ｉ 錠 60

エスエス製薬 エ ス カ ッ プ Ｎ Ｅ Ｘ Ｔ 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ビオスリ－Ｈｉ錠（ビオスリ－Ｈ 30

興和 キュ－ピ－コ－ワαドリンク（ゴ－ルドドリンク） 15

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ボ ラ ギ ノ － ル Ａ 坐 剤 15

大 正 製 薬 リポビタンＤ ラグビ－ワ－ルドカップ２０１９オフィ 30

武田コンシュ－マ－ヘルスケア ボラギノ－ルＡ注入軟膏 15

大 正 製 薬 リポビタンＤ ラグビ－ワ－ルドカップ２０１９オフィ 30

ニ チ バ ン ロ イ ヒ つ ぼ 膏 ク － ル 60

大 正 製 薬 リポビタンＤ Ｐ ラグビ－ワ－ルドカップ２０１９オ 30

ニ チ バ ン ロイヒ｛つぼ膏・クリ－ムフェルビ｝ 60

ラ イ オ ン バファリンプレミアム（バファリンライト） 60

久 光 製 薬 サロンパス Ｐ ｃｐ ～６／３０ 東京２０２０オフィシ 15

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ラ イ ト 60

興

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ラ イ ト 60

佐 藤 製 薬エラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ラ イ ト 60

小 林 製 薬 アンメルツＮＥＯ

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ラ イ ト 60

池 田 模 範 堂液

ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ラ イ ト 60

池 田 模 範 堂 液体ムヒアルファＥＸ（ムヒアルファＥＸ） 15

ラ イ オ ン バファリンライト（バファリンＡ） 60

池 田 模 範 堂アセム

ヒＥ

Ｘ 15

小 林 製 薬ア

田辺三菱製薬 フル

コ－トｆ 15

ル

ピ

タ

ン 15

和 新ウナコ－ワク－ル（ウナコ－ワク－ルパンチ） 15
ン

ペ体キム

ュ

ア 15

ロング 15
ヒＳ 15

第一三共ヘルスケア ロキソニンＳ（ロキソニンＳプラス） 15

田辺三菱製薬 コ－トｆ ＡＴ軟膏（コ－トｆ ＭＤ） 15

ラ イ オ ン ス マ イ ル ホ ワ イ テ ィ エ 60

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５ 30

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５ 30

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ア ン フ ァ － スカルプＤメディカルミノキ５ 60

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

サ ン ス タ － バトラ－エフコ－ト｛メディカルク－ル香味｝ 90

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

ロ ー ト 製 薬ハラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

小 林 製 薬 ビスラットゴ－ルドＥＸ 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

養 命 酒 製 造養

命

酒 30

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

養 命 酒 製 造養

命

酒 15

ラ イ オ ン スマイルザメディカルＡ 60

−−

レス

口内

薬 15

新聞広告

審査対象リスト
広告主商

品

名

媒体名

広告主商

品

名

媒体名

トルピンＭカプセルあかひげ薬局 ス
ヘ ヤ ー グ ロ ン 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 読売新聞

トルピンＭカプセルあかひげ薬局 ス
ヘ ヤ ー グ ロ ン 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

太 田 胃 散太散 朝日新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

救 心 製 薬救心 日経新聞富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

救 心 製 薬救心 朝日新聞富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

救 心 製 薬救心 日経新聞富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 読売新聞

田胃救 心 製 薬救

心錠剤 日経新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

救 心 製 薬救

心錠剤 読売新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 読売新聞

健 栄 製 薬 酸化マグネシウムＥ便秘薬 日経新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

興和 キャベジンコーワα 日経新聞

富山常備薬グループ キミエホワイトプラス 朝日新聞

興和 キャベジンコーワα 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興ャベジンコーワα和キキャベジンコーワα顆粒 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キューピーコーワｉプラス 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 キューピーコーワαドリンク 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 キューピーコーワゴールドαプラス 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興

和 キューピーコーワコンドロイザー 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興

和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

興和 ザガードコーワ整腸錠アルファスリープラス 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

興和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

再春館製薬所 痛散

湯 朝日新聞富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 総 合 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 日経新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 読売新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 朝日新聞

ビオフェルミン製薬 新ビオフェルミンＳ細粒
新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 読売新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 日経新聞

ビオフェルミン製薬 新ビオフェルミンＳ細粒
新 ビ オ フ ェ ル ミ ン Ｓ 錠 朝日新聞

大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン ラ イ フ 読売新聞龍−−角角散ダイレクトスティック散龍龍 角散 ダイレクトトローチ 朝日新聞

新聞広告

審査対象リスト
広告主商

品

名

媒体名

広告主商

品

名

媒体名ロ ー ト 製 薬 メンソレータムカブレーナ 朝日新聞

大 正 製 薬 コ ー ラ ッ ク Ｍ ｇ 読売新聞

救 心 製 薬救

ビオフェルミン製薬 胃心 日経新聞

−−

腸薬

総合 日経新聞