観光レポート Vol.1【2021年５月】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2021年６月30日（水）富山市：富岩運河環水公園

５月の概況
昨年は全国（本県を含む）で緊急事態宣言（4/16～、全面解除は5/25）が発出され、宿泊者数が激減した。一方、本年は県の割引キャンペーン等の観光需要喚起策などの影響により、５月の宿泊者実績は前年同月比で大幅増となった。
 個人宿泊者数は、対前年同月比約641％と大きく増加した。
（増減率541％）
 HP閲覧者数やSNS（Twitter、Instagram）利用者による本県の観光に関する投稿も大幅に対前年同月比増となった。

≪本レポートの問合せ先≫
公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202105 1

１．観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（県全体）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層

④参加形態
⑤購入単価
⑥来訪者居住地域TOP10⑦５月WEBアンケート調査 自由コメント一覧（地域別）

２．とやま観光ナビ（富山県観光公式サイト）の利用状況・・・P10①アクセス件数の推移（ページビュー数）

目次②アクセス件数の推移（セッション数）③閲覧ページランキング④ランディングページランキング⑤訪問者の居住地ランキング

３．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P12①Twitter分析②Instagram分析

４．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P15①富山県観光パンフレットをリニューアルしました！

②とやま観光ナビフォトライブラリーに新しい写真を追加しました！
③観光事業者・県民向け おもてなし講座（３講座）を公開中です！
④「令和３年度北陸観光コア人材育成スクール」受講生を募集します！ New!
©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202105

2２レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．とやま観光ナビの利用状況
富山県観光公式サイト「とやま観光ナビ」の利用状況等をGoogleアナリティクスを用いて分析

３．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitter、Instagramにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocial Insightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。
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３

１．観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①県全体の宿泊者数の推移
400,000

・地元で泊まろうCP(第3弾)(4/3～27)
・ステージ２(4/23～)
・緊急事態宣言③(4/25～大都市圏)

300,000

・GoToトラベル一時停止(11/24～)・GoToトラベル開始(7/22～)

200,000

・地元で泊まろう
CP(第１弾)6/18～

・地元で泊まろう
CP(第2弾)
2/24～3/31

100,000

・緊急事態宣言②(1/7～、１都3県)(1/13～、7府県追加)
・ステージ２(1/13～3/31)

・緊急事態宣言①(4/7～、大都市圏)(4/16～5/25、全国)

0

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

2019-2020５月
対前年同月差(比)宿泊者数
277,262人+234,005人（641％）

9月

10月 11月 12月

1月

2月

3月

4月

5月

2020-2021

国内旅行者
277,181人＋233,925人（640.8％）

外国旅行者

80人
+80人(0.0％)

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202105

4１．観光データの動向②地域別動向（宿泊実績）
2020年5月

2021年5月

対前年同月比自治体
国内旅行者 外国人旅行者

計

国内旅行者 外国人旅行者

計

国内旅行者 外国人旅行者

計

富山・滑川・上市・立山

21,926

021,926

206,77080

206,850

943.0%#DIV/0!

943.4%

魚津・黒部・入善・朝日

12,832

0

12,832

51,384051,384

400.4%#DIV/0!

400.4%

34,758034,758

258,15480

258,234

742.7%#DIV/0!

742.9%

高岡・氷見・射水

5,697

05,697

12,616012,616221.4%#DIV/0!

221.4%

砺波・小矢部・南砺

2,801

0

2,801

6,411

0

6,411

228.9%#DIV/0!

228.9%

8,498

0

8,498

19,0270

19,027223.9%#DIV/0!

223.9%

43,256043,256277,18180

277,261640.8%#DIV/0!

641.0%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構

観光レポート202105

５１．黒部市の観光データの動向（2021年５月）③性別×年齢層

小人(2,340人) 1.9
0.0 13.5

80.8

3.8

女性(12,825人) 3.21.8

20.0

34.4

40.7

男性(12,735人) 2.14.6

17.3

38.2

37.8

0.0

10.0

20.0
不明

30.0
未成年

40.0
若年層

50.0

60.0

中年層

70.0

80.0

90.0

100.0 ％

老年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構

観光レポート202105６１．黒部市の観光データの動向（2021年５月）
⑤購入単価

④参加形態

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を算出し、平均単価をもとに分類した項目

一人
1%90 , 1%
男性グルー
プ
6%

家族
25%

男女グルー
プ
20%

女性グ
ループ
7%

900 , 13%585 ,9%夫婦、カップル
41%

77%～9,999円

10,000～29,999円
50,000円～69999円

家族

夫婦、カップル

女性グループ

30,000円～49,999円

男性グループ

男女グループ

一人

70,000円～99,999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構

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７１．黒部市の観光データの動向（2021年５月）⑥来訪者居住地域TOP10
千葉県
埼玉県 5%
6%

新潟県
4%

広島県
6%

富山県
35%

奈良県
6%
神奈川県
8%
大阪府
8%
愛知県
11%

東京都
11%

富山県

東京都

愛知県

大阪府

神奈川県

奈良県

広島県

埼玉県

千葉県

新潟県

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、1.3億泊（2019年5月末現在）のサンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある（当月は５月17日更新分を分析）©（公社）とやま観光推進機構

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８１．黒部市の観光データの動向⑦５月WEBアンケート調査 自由コメント（抜粋）
自宅から富山富山県内での都道府県 性別 年齢 県までの主な主な交通手段
交通手段
富山県

富山県

埼玉県

女性 70代none

自家用車

女性 50代none

自家用車

女性 40代JR在来線(あいの風とやま 鉄道鉄道含む)

富山県への旅行回数

自由なご意見富山県内在住旬の魚介類をたくさん食べれて大満足でした。宇奈月の温泉街を歩いていたら野生の猿に遭遇してびっくりしましたが孫は楽しかったそうです。

富山県内在住富山には素晴らしい所が沢山あります。
感染予防対策を徹底し、今後もGO TＯトラベルや地元に泊まろうキャンペーンが継続される事を希望します。

1回目

雪の大谷が素晴らしかった 黒部ダムのカレーが食べれなくて残念 営業時間外の為 前日の雪で外階段に行けなかったが、大谷がすごく真っ白でした！ 高山病？頭痛と吐き気が出て夜の散策、朝日のツアーが行けなくて残念でした富山県

女性 40代none

自家用車

富山県内在住富山に住んでますが、トロッコ電車に乗った事が無かったので、親子３世代で乗りに宇奈月温泉を利用しました。
ホテルからトロッコ電車まで近かったので良かったです。
ホテルがもう少し綺麗だと良かったです。

富山県

女性 40代none

自家用車

富山県内在住宇奈月温泉街は、土産物屋も少なく見る場所（観光）も夏以外は閉鎖されていて、ほんとうに宿泊施設以外行くところがない。冬期間も何とかならないものか。

富山県

女性 30代none

自家用車

富山県内在住

黒部牧場は暑くてしんどかったですが、人がそんなにいなくて子ども連れにはちょうど良かったです！

富山県

女性 40代none

自家用車

富山県内在住宇奈月温泉はとてもよいのに宇奈月温泉街が、ひどすぎる。もっと頑張ってみたらいいとおもう。
宿はいいのにとてももったいないです。

富山県

女性 50代none

自家用車

富山県内在住宇奈月温泉、温泉が素晴らしいのでもっとPRしたらいいとおもう。

自家用車

自家用車

1回目

温泉が素晴らしく、海の幸が、おいしかった。湧水もおいしかった。

神奈川県 女性 50代

出典：富山県立大学と連携したWEBアンケート調査
平成28年10月より富山県立大学と共同で県内宿泊者を対象としたWEBアンケート調査を実施し、旅行者の属性や周遊状況等のデータ収集・分析を実施。
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９２．とやま観光ナビ(富山県観光公式サイト)の利用状況～富山県観光公式サイト「とやま観光ナビ」について
googleアナリティクスを用いて閲覧者数等を分析～①アクセス件数の推移（ページビュー数）
1,000,000
684,435

800,000
600,000

410,043
400,000
200,000

274,761

0
１月

２月

３月

４月

５月

６月

2019年

2020年

７月

８月

９月

１０月

１１月

１２月

８月

９月

１０月

１１月

１２月

2021年

②アクセス件数の推移（セッション数）
400,000
291,706
300,000
183,227

200,000
100,000

137,052

0
１月

２月

３月

４月

５月

６月

2019年

2020年

７月
2021年

©（公社）とやま観光推進機構観光レポート202105

10５月のとやま観光ナビ(富山県観光公式サイト)利用状況③閲覧ページランキング
順位
１位
２位
３位
４位
５位
６位
７位
８位
９位
１０位

観光地・イベント
トップページ(S)トップページ
フォトライブラリー
称名滝
旬のモデルコース
国定公園 雨晴海岸
旬の観光スポット
グルメ トップページ
富山とりっぷ
新湊きっときと市場⑤訪問者の居住地ランキング
順位
１位
２位
３位
４位
５位
６位
７位
８位
９位
１０位

都道府県
富山県
東京都
神奈川県
大阪府
愛知県
石川県
埼玉県
千葉県
兵庫県
長野県

比率
25.2%
16.3%
13.6%
10.9%
9.5%
3.5%
3.1%
1.9%
1.4%
1.3%

④ランディングページランキング
順位
１位
２位
３位
４位
５位
６位
７位
８位
９位
１０位

観光地・イベント
トップページ(S)トップページ
称名滝
国定公園 雨晴海岸
富山とりっぷ
新湊きっときと市場
雷鳥沢キャンプ場（S)
世界遺産・五箇山 特集
国宝 高岡山瑞龍寺
越中八尾 おわら風の盆(中止)※１：(S)はモバイルページ（Ex.スマートフォン、タブレット）※２：ランディングページとは訪問者が最初に開いたページのこと©（公社）とやま観光推進機構

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11３．観光に関する「SNS」の動向（～Twitter分析～）「富山県×観光」Twitter分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

対象期間

合計ツイート数 合計RT数

5.1～5.31

1,175

701

合計のべ配信数

1,419,265②日別動向

黒部峡谷鉄道の投稿したトロッコ電車の投稿に多くの注目が集まった。

ツイート数

ＲＴ数

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12

３．観光に関する「SNS」の動向（～Instagram分析～）
富山県観光地＃（ハッシュタグ）分析
県内の4つのエリアごとに６地点ずつ＃（ハッシュタグ）が多いスポットを選び投稿数、配信数を分析①富山市、滑川市、上市町、立山町
・#富山県美術館・#環水公園・#ほたるいかミュージアム・#大岩山日石寺・#黒部ダム・#立山黒部アルペンルート②高岡市、氷見市、射水市・#瑞龍寺・#高岡大仏・#雨晴海岸・#海王丸パーク・#新湊大橋③砺波市、小矢部市、南砺市
・#砺波チューリップ公園・#庄川・#クロスランドおやべ・#倶利伽羅不動寺・#五箇山・#イオックスアローザ④魚津市、黒部市、入善町、朝日町
・#蜃気楼・#魚津水族館・#黒部峡谷・#宇奈月温泉・#杉沢の沢スギ・#ヒスイ海岸①月間動向①・富山・滑川
上市・立山
合計投稿数
合計のべ配信数②・高岡・氷見・射水③砺波・小矢部・南砺

④・魚津・黒部・入善・朝日

合計

159

67

61

82

369

214,208

453,362

40,286

207,624

915,480©（公社）とやま観光推進機構

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13３．観光に関する「SNS」の動向（～Instagram分析～）②日別動向＃立山黒部アルペンルートの投稿が目立った。
投稿数：21件 のべ配信数：7,316件©（公社）とやま観光推進機構

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14４．とやま観光推進機構からのお知らせ① 富山県観光パンフレットをリニューアルしました！
公益社団法人とやま観光推進機構では、富山県内の観光情報を掲載した観光パンフレットを、この度13年ぶりにリニューアルいたしました。
春夏秋冬の絶景、グルメ等を盛り込んだ一冊になっております。ぜひご活用ください。
１．旅するとやま（５０頁Ａ５サイズ）

・イナガキヤストさん撮影の四季の風景 ・グルメの紹介
・お土産（食べ物、工芸品）の紹介

・宿泊施設の紹介【旅するとやま電子データ】
https://www.info-toyama.com/db_img/cl_img/80585/document.pdf
２．とやまドライブ旅Guide
・車周遊に特化したパンフレット【とやまドライブ旅Guide電子データ】
https://www.info-toyama.com/db_img/cl_img/80586/document.pdf※パンフレットの請求はこちらから↓https://www.info-toyama.com/pamphlet/©（公社）とやま観光推進機構

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４．とやま観光推進機構からのお知らせ②とやま観光ナビフォトライブラリーに新しい写真を追加しました！
フォトグラファーのイナガキヤスト氏が撮影した「富山の本気。」シリーズをはじめ計71枚の新しい写真を追加しました。ぜひ観光誘客にご活用ください！
①画像 とやま観光ナビ内「フォトライブラリー」
https://www.info-toyama.com/image/?photo_category=7②動画 写真画像をスライドショーにしたものとやま観光ナビ内「動画ライブラリー」◇イナガキヤスト「富山の本気。」厳選十景
https://youtu.be/4p6gMKWn2JE◇イナガキヤスト「富山の本気。」美しすぎる二十三景
https://youtu.be/8Lb-EAzIVTw③観光事業者・県民向け おもてなし講座（３講座）を公開中です！
観光事業者をはじめ県民の皆さまが、新型コロナウィルスの事態の終息などを見据えて、国内外からの観光客をより一層のサービスでお迎えできるよう、３つのおもてなし講座をWEB上で無料公開中です！
①【入門編】ようこそ富山へ②【応用編１】訪日外国人応対研修③【応用編２】訪日中国語圏観光客応対研修
https://www.info-toyama.com/movie/omotenashi/©（公社）とやま観光推進機構

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16４．とやま観光推進機構からのお知らせ④「令和３年度北陸観光コア人材育成スクール」受講生を募集します！ New!
北陸先端科学技術大学院大学（JAIST）で実施する北陸観光コア人材育成スクールの受講生の募集を７月から開始します。本スクー
ルは、「地域の観光イノベーション推進人材の育成」をコンセプトに、アフターコロナの社会で観光事業を再建するリーダー、地域観光をリードするＴ型／H型リーダーの育成を目指しています。
①募集期間 7月1日(木)～8月6日(金)②スクール開講期間：2021年10月～ 2022年２月③定員：20名④お問合せ先：国立大学法人北陸先端科学技術大学院大学/北陸観光コア人材育成スクール事務局（地域連携推進センター内）
Email：info_ces@ml.jaist.ac.jp

TEL：0761-51-1752、1771

受付時間：9時～17時（土日・祝日等を除く）※受講資格などのスクールの詳細、募集要項については以下URLをご覧ください。
https://www.ces-jaist.com/©（公社）とやま観光推進機構

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