資料２「！」ぎっしり。
イーストとくしま観光推進機構
2022年６月１５日 地方創生推進交付金外部評価委員会事業説明資料

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議事内容
地方創生推進交付金の概要

議事内容：地方創生推進交付金の概要＜本委員会の目的＞
イーストとくしま観光推進機構が、交流人口の増加や徳島県東部圏域の活性化を図るため、
地方創生交付金を活用して実施した地域再生計画に基づいた事業について評価及び効果について検証すること。

＜参考資料１ 地域再生計画“イーストとくしま DMO ニューツーリズム推進による新たな事業創出による地域活性化の実現”より抜粋＞ 計画期間 R3～５年度
地方創生の実現における構造的な課題〇「阿波おどり」と「鳴門の渦潮」というキラーコンテンツに、長年依存してきたが、「阿波おどり」では、開催期間中はオーバーツーリ
ズムとなる一方で年間を通じた誘客への寄与は少ないこと、「鳴門の渦潮」では、滞在時間の短い「見るだけ」の観光地になっている等、宿泊者数や観光消費額の増加等の経済効果は限定的となっている。
また、個人旅行の増加により、多様化する旅行ニーズへの対応が求められていることに加え、新型コロナウイルス感染症の大きな影響を受ける中、選好される「観光コンテンツ」の造成・ＰＲが重要だが、本圏域では、前述のキラーコンテンツに依存してきた
結果、訴求力のある新たなコンテンツの開発が不十分となっている。
〇新たに造成するコンテンツは地域により多くの所得をもたらす「通年型・滞在型」を目指すこと、また裾野が広い観光関連産業の育成と新
たなコンテンツの造成等により観光消費額等を向上させ、地域所得の向上を目指す観光地域づくりへの取り組み等が今後の課題である。
〇民間会社による地域の魅力度ランキングでは、徳島県は下位の常連であり、市民の地域の愛着度も同様に低い。この２つには相関関係があることから、地元を愛し、地域の価値を理解する市民を増やしていくことにより、地域の魅力、ひいては観光地としての魅力の底上げを図るシビックプライドの情勢が新たな課題となっている。

地方創生として目指す将来像〇「外貨」の獲得と地域住民の活躍の場を創出できる“観光”を経済施策として捉え、観光コンテンツを魅力あるビジネスに成長させ、旅行者等による交流人口の拡大を図ることで、「訪れてよし」「住んでよし」の観光地域づくりを推進し、圏域経済を好循環させ、持続可能な地域にしようとするものである。
〇「訪れてよし」の観光地域づくりのために、「価値に見合った対価を支払う旅行者」をコアターゲットに、その顧客ニーズに基づくテーマ性の強い体験型「ニューツーリズム」といった高付加価値コンテンツを創出する。
また、地域住民が地域の魅力を再発見・再確認する取組を通じてまちの魅力を自分の言葉で語れる「住んでよし」の地域づくりを推進し、旅行者の「訪れてよし」と地域住民の「住んでよし」の触れ合いを通じて、関係人口・定住人口の増加を図る。

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議事内容：地方創生推進交付金の概要
徳島東部地域における事業実施内容〇ニューツーリズム推進事業
目指すべき観光地域づくりのコンセプト・戦略の明確化とその着実な実施に取り組む。具体的には、お遍路文化、塩業・藍産業を中心に栄えた歴史や関西の台所と評されている豊富な農産物など、歴史や地理・自然に裏打ちされた地域固有の、この地域でないと体験できない、これらの資源を観光資源として磨きあげ「ニューツーリズム推進事業」として推進していく。
〇シビックプライド醸成・創業人材育成事業「ニューツーリズム推進事業」を進めるうえで、それを支える新規事業推進・創業人材の育成に取り組むもので、観光関連産業での創業や新たなビジネスを創出するよう取組を推進するほか、新たなコンテンツにおけるインバウンドガイドなどの有償ガイド養成などにも取り組む。
また、地域住民向けのマイクロツーリズム等によって、住民自らが観光コンテンツを体験し、「とくしまの魅力を再発見」してもらうと同時に、住民と訪問者との交流を促すコンテンツの造成や、住民を対象とした地域の魅力の啓発活動等により、住民の地域への誇りと愛着の醸成を図る。

＜説明Ⅰ＞
徳島県東部圏域の延べ宿泊者数、観光入込客数等の重要業績評価指標について
a.地域再生計画目標数値について
b.イーストとくしま観光推進機構の地方再生計画目標数値の捉え方
c.令和３年度状況について＜説明Ⅱ＞
イーストとくしま観光推進機構の取組について
a.令和３年度イーストとくしま観光推進機構の予算・実績
b.令和３年度イーストとくしま観光推進機構事業内容

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説明Ⅰ

議事内容：説明Ⅰ●重要業績評価指標（ＫＰＩ）について
a.地域再生計画数値目標（重要業績評価指標ＫＰＩ）※ 参考資料２ 実施計画より
事業開始前

１年目

(R２年度推計） R３年度増加分

延べ宿泊者数（万人）※速報値
ひとり当たり観光消費額（千円）
来訪者満足度（％）
住民満足度（％）（とても満足・満足）

109.2
24
37.7
-

２年目

３年目

KPI増加分

R４年度増加分

R５年度増加分の累計＋35.0（144.2） ＋62.0（206.2）＋3.0（209.2） ＋100（209.2）＋ 2.8（112.0）＋４（28）＋10（38）＋3（41）＋17（41）＋1（39.2）＋1（40.2）＋2.5（40.2）±０（24）＋0.5（38.2）＋3.3（41.0）＋1（ − ）

＋1（35.5）※ ＋1（36.5）＋3（36.5）（33.5）※住民満足度の令和４年度増加分に対する実績値については、事業開始時に実績がなかったため、計画期間中の増加分「+３％」の達成を維持するため、暫定的に、令和４年度に２か年分の増加分を目標値に見込んだもの。

b.イーストとくしま観光推進機構の地域再生計画数値目標（ＫＰＩ）の捉え方

数値目標の達成には、イーストとくしま単体ではなく、行政・交通事業者・旅行事業者など様々な関係者との協働が必要であり、協働の中でイーストとくしまの役割を明確にし、ミッションを遂行する事で上記目標達成に寄与する。

c.令和３年度状況について2020年度に発生した新型コロナウィルス感染症の影響により移動が大幅に制限され、目標を大幅に下回り、旅行会社に対する商品造成セールスを始め、イーストとくしまの活動に多大な影響が生じた。
この状況変化に対応しつつ、県内・近隣県向けの周遊喚起施策である「マイクロツーリズム」の振興に寄与すると同時に、県東部圏域に不足している観光コンテンツ造成の為の予算獲得に注力した。

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議事内容：説明Ⅰ
出典：観光庁

その他のKPI達成状況
項目

2017

2018

2019

2020

2021

2022

ー

54.3

54.3

54.3

54.3

54.3

来訪者リピーター率

目標

（％）

実績

ー

Webサイトアクセス数

目標

ー（累計：万PV)実績

ー観光入れ込み客数

目標

ー

（万人）

実績

1413.6目標

ー着地型旅行商品造成数
ツアー造成支援数

実績

ー

目標

ー

実績

ー

100.0%

54.3

1450.01418.896.2%

1365.2ー

1465.0211480.0

84.0%

17

20

0.0%

20
0.0%

25

25
68.0%

1495.0145.0%

29

25

0.0%

39.5%

584.8

20
235.0%

47

25
ー

68.1%

998.2

150.0

51.0%

61.2

20
160.0%

32

120.0
45.1%

33.8

0.0%

91.3%

49.6

75.0

20

ー
ー

98.0%

1421.4

ー
ー

34.5%

18.1

90.6%

49.2

52.5
15.6%

3.9

90.4%

49.1

25

80.0%

0.0%

地方創生交付金対象事業に係るＫＰＩ実績

着地型旅行商品造成数２９のうち、クラフト＆フードに関するもの16

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説明Ⅱ

議事内容：説明Ⅱ●イーストとくしま観光推進機構の取組について

a.令和３年度イーストとくしま観光推進機構予算状況
地方創生推進交付金対象
35,288,098円

総管理費
27,008,607円
地方創生推進交付金対象
16,603,647円
管理費その他
10,404,960円

間接事業費※
66,550,000円

総予算額132,868,518円
総管理費

27,008,607

うち）地方創生推進交付金対象

16,603,647

総事業費39,309,911

うち）地方創生推進交付金対象

18,684,451

予算合計

66,318,518

地方創生推進交付金対象

地方創生推進交付金対象
18,684,451円

事業費
交付金以外の財源
20,625,460円

35,288,098

間接事業費

66,550,000

上勝サスティナブルツアー事業

6,000,000

四国の入口 鳴門活性化事業～「くるくるなると」～

60,550,000

総事業費39,309,911円※間接事業費：当法人の予算には計上されないが、当法人が中心となり、地域の事業者を取りまとめ、計画書等を国に提出し、採択されることで、国が事業主体となるものや、国から事業者に直接補助金が交付される事業

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●イーストとくしま観光推進機構の取組について

議事内容：説明Ⅱ

a.令和３年度イーストとくしま観光推進機構の予算・実績
地方創生推進交付金の事業経費内訳（単位：円）

予算額

実績額

管理運営経費17,960,000

16,603,647

1,356,353⑴プロバー等人件費・組織管理運営経費

17,960,000

16,603,647

1,356,353

事業経費

18,760,000

18,684,451

75,549①新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズムの推進事業

14,520,000

14,510,781

9,219⑴東徳島トレイル開発事業

4,500,000

2,794,990

1,705,010

・ファムツアー実施費、WEBプロモーション委託費、トレイル冊子印刷費等

4,500,000

2,794,990

1,705,010⑵ウォーターウェイツーリズム開発事業

4,000,000

5,644,968△ 1,644,968

・旧吉野川観光資源等調査委託費、観光PR動画制作・放送業務委託費等

4,000,000

5,644,968△1,644,968⑶クラフト＆フードツーリズム開発事業

3,500,000

4,922,253△ 1,422,253

・観光コンテンツ造成委託費、WEBプロモーション委託費、誘客に係るセールス費等3,500,000

4,922,253△1,422,253⑷ナイトタイムツーリズム開発事業

2,520,000

1,148,570

1,371,430

・藍のれんのあるまちづくり推進事業助成金

2,520,000

1,148,570

1,371,430②シビックプライド醸成・創業人材育成事業

4,240,000

4,173,670

66,330・観光・住民満足度等調査委託費、観光ｺｰﾃﾞｨﾈｰﾀｰ養成講座開催費、協議会等開催費、WEBプロモーション委託費等4,240,000

4,173,670

66,33036,720,000

35,288,098

1,431,902

合

10

計

差

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議事内容：説明Ⅱ●イーストとくしま観光推進機構の取組について

b.令和３年度イーストとくしま観光推進機構の主な事業内容
地方創生推進交付金のほか、観光庁、県、四国運輸局等と連携し積極的な補助金などの財源確保に努め、県東部圏域の新たなコンテンツ造成を始めとする各種取組を実施。
★地方創生推進交付金を活用した事業 35,288,098円●R3～5年度の3ヵ年計画に基づく取組み【ニューツーリズム推進を軸とした新たな事業創出による地域活性化の実現】●HIKE！TOKUSHIMAプロジェクト事業 ●フード＆クラフトツーリズム推進事業●WaterWay コンテンツ造成事業●藍のれんのあるまちづくり推進事業●観光コーディネーター養成講座開催事業●観光地域づくりに関する住民意識調査事業●WEBプロモーション事業●その他事業・管理費★地方創生推進交付金以外の補助事業＜直接事業＞ 9,639,954円●とくしま再発見！マイクロ・ツーリズム推進事業（961千円：県補助事業）●募集型企画旅行支援事業（622千円：県補助事業）●HP トレイル専用ページ作成事業（550千円：県補助事業）●その他ニューツーリズム推進事業（3,779千円：県補助事業）●その他事業・管理費（3,728千円：県補助事業）＜間接事業＞ 66,550,000円●上勝サスティナブルツアー事業（6,000千円：四国運輸局事業）●四国の入口 鳴門活性化事業 ～「くるくるなると」～（60,550千円：観光庁補助事業）

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イーストとくしま観光推進機構 令和3年度 事業報告
１ 新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズムの推進
評
価
対
象

（評
参価
考対
）象
外

〇 東徳島トレイル開発事業（HIKE！TOKUSHIMA）〇 ウォーターウェイツーリズム開発事業（Water Way ツーリズム）〇 クラフト＆フードツーリズム開発事業（フード＆クラフト）〇 ナイトタイムツーリズム開発事業（藍のれんのあるまちづくり）
・ 四国の入口 鳴門活性化 ～「くるくるなると」プロジェクト～・ 上勝サスティナブル・ツアー

２ シビックプライド醸成・創業人材育成事業
評
価
対
象
（対評
参象価
考外
）
評
価
対
象

（対評
参象価
考外
）

〇 観光満足度・住民満足度等調査事業（観光地域づくりに関する住民意識調査）〇 創業人材育成事業（観光コーディネーター養成講座）
・ とくしま再発見！「マイクロ・ツーリズム」推進事業助成金

３ WEBプロモーション事業（上記１、２のWEBプロモーション）
４ 新規会員の獲得について

新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
HIKE！TOKUSHIMA
遍路道をはじめとする古道や山道を、豊かな自然景観、地域の人たちが守り伝えてきた有形無形の文化財、神社・仏閣で体験できるスピリチュアルなアクティビティを楽しめる「トレイルコース」として整備し、徳島、そして四国を「アドベンチャー・ツーリズム」の宝庫として売り出していく。

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
素材集・WEBサイトが完成
Food ＆ クラフト体験

HIKE！TOKUSHIMA
四国の入口鳴門活性化

令和３年度より、ファムツアーの実施や商談会による旅行会社等への売り込みを本格化
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
HIKE！TOKUSHIMA ファムツアーの実施
コース１：上級者向けコース（登山を扱う旅行会社向け）
催行日：2021年10月19日～20日（１日目）
徳島駅～岳人の森～砥石権現～雲早山～月ヶ谷温泉泊（２日目）
月ヶ谷温泉～山犬嶽～雨乞いの滝～悲願寺～徳島駅

コース２：初級者向けコース（旅行会社向け）
催行日：2021年10月27日～28日
四国の入口鳴門活性化（１日目）
徳島駅～星の岩屋～山犬嶽～ふれあいの里さかもと～
山犬嶽～月ヶ谷温泉～雄淵～灌頂ヶ滝～神山温泉（２日目）
神山温泉～雨乞の滝～岳人の森～建治寺～徳島駅
ナイトタイム
JTBGMTをはじめとする複数の旅行会社のほか、Outdoor Japan、Akimama、.Hyakkei などアウトドア系メディアが参加

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
HIKE!TOKUSHIMA ファムツアーの実施（上級者向けコース）
日行

程：10月19日（火）～20日（水）程：（１日目）岳人の森-砥石権現-雲早山-月ヶ谷温泉泊(２日目）山犬嶽-阿波地美獲あおき-雨乞いの滝-悲願寺
参加者：奥JAPAN、HiddenJapanTravel、Akimama、
OutdoorJapan、OrangePlanet、StudioBang-Do、
辻田友紀（登山ガイド）

四国の入口鳴門活性化

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
HIKE!TOKUSHIMA ファムツアーの実施（初級者向けコース）
日行

程：10月27日（水）～28日（木）程：（１日目）星の岩屋-山犬嶽-月ヶ谷温泉-雄淵-灌頂ヶ滝-神山温泉泊（２日目）雨乞いの滝-岳人の森-建治寺
参加者：奥JAPAN、.Hyakkei、京都新聞旅行、パステルツアー、
豊和旅行、JTB GMT、Unbeaten Japan、四国旅客鉄道、
神戸新聞旅行社、StudioBang-Do

Food ＆ クラフト体験

四国の入口鳴門活性化

令和3年10月28日 徳島新聞朝刊
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
HIKE!TOKUSHIMA ファムツアー（上級者向けコース）参加者アンケート
・ 自然も想像よりはるかに壮大できれいでした。
・ 歩いたコースのどれもが素晴らしかった。天候や紅葉が残念な部分もあったが、最高の時に当たれば素晴らしいことが容易に想像できた・ 徳島の魅力をしっかりと感じられるツアーでした。
・ とても魅力的なコンテンツをご紹介頂いて、お客様に提供したいと思いますが、交通アクセスと安全確保、
対象マーケットについて検討が必要だと存じます。

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
HIKE!TOKUSHIMA ファムツアー（初級者向けコース）参加者アンケート
・ いずれのスポットも神秘的で素晴らしかった・（行程上の上勝町）サスティナブルのスタディツアーや葉っぱ収穫体験を体験等も盛り込んでいく必要がある
・ 大型バスでのアクセス不可なのでジャンボ、マイクロの手配が必要。その分費用が高くなる
・ 急斜面が多い山は団体では複数の添乗員が必要

・ 階段は何段あり、道は木道なのか砂利道なのかという情報をいただければ参加者に的確にアドバイスできる

参加者アンケートの内容を踏まえた助成制度の検討や販売戦略の構築を図る
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（HIKE!TOKUSHIMA）
HIKE！TOKUSHIMA を活用したツアー造成

高知新聞観光 様

神戸新聞旅行社 様

パステルツアー 様※緊急事態宣言を受け催行中止・ 高知新聞観光様は7月に3回実施（いずれも満員で催行） 令和4年度ツアーも募集中。
・ 主催者・参加者ともにコロナ禍のアウトドア需要に対応したコンテンツとして高評価
・ ファムツアー参加の旅行会社（大阪府）が新たなコース(2022年度）を販売中
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（Water Way ツーリズム）
Water Way ツーリズム
徳島の文化の源泉である吉野川、「藍」や「塩」など、特産物を輸送するために張り巡らされた多くの水路を活用し、水の都・徳島ならではの水辺のコンテンツ造成を図る。

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（Water Way ツーリズム）
旧吉野川とその支流における観光資源等調査

乗降可能箇所
コンテンツ候補
見所インフラ

新町川を守る会と連携し、周遊船を活用した旧吉野川とその支流の観光資源調査を実施
観光のみならず、「まちづくり」にも周遊船を活用することを視野に入れて検討
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（Water Way ツーリズム）
河川周辺の観光資源等調査概要
マツシゲート

文化・交流施設

松茂町交流拠点/歴史民俗資料館、旧吉野川水辺の整備も含めて

樫野倶楽部･ハレルヤ

ショッピング

広島左岸箇所

徳島とくとくターミナル

交通拠点

松茂工業団地松茂東部公園

公園

三木文庫

文化・交流施設

月見ヶ丘海浜公園

公園

徳島阿波おどり空港

交通拠点

飛行場、移動拠点

長原渡船

交通拠点

県内唯一の川を渡る渡船。松茂町営の渡し船

水辺交流プラザ

文化・交流施設

親水公園・遊歩道が整備。バス釣り客多数。

三ツ合公園周辺

公園

藤田家住宅

文化・交流施設

旧藍商人屋敷フジグラン北島

ショッピング大規模商業施設

北島中央公園公園

チューリップ公園、サンビレッジ北島、体育センター等

北島北公園

公園

サンフラワードーム、グランド等

勝瑞城跡

史跡旧跡

中世の居城跡。平城跡と居館跡が国の史跡に指定

乙瀬中田の高地蔵

史跡旧跡

旧吉野川沿いの高地蔵

ろくキッチン

ショッピング

東中富親水公園

公園

正法寺川浄化事業の一環で整備、H6に「手づくり郷土賞」受賞

藍住町桜づつみ公園

公園

旧吉野川堤防の桜並木と遊具や遊歩道が整備された公園施設

純aiうどん塩ごころ

ショッピング

富吉八幡神社

社寺仏閣

藍の館（奥村家住宅）

文化・交流施設

藍染め体験等

犬伏家住宅

史跡旧跡

国重要文化財ゆめタウン徳島

ショッピング大規模商業施設

ジェラートファーレ

ショッピングジェラート

Rustique

ショッピング

パン屋

矢上のオオクス

自然

樹齢1500年といわれる/阿波名所図会にも掲載

正法寺川公園他

公園

公園、バラ園、総合文化ホール、体育センターなどが並ぶ

金泉寺

社寺仏閣

四国霊場八十八箇所3番札所

大日寺

社寺仏閣

四国霊場八十八箇所4番札所

地蔵寺

社寺仏閣

四国霊場八十八箇所5番札所

道の駅 いたの

ショッピング

地域のにぎわいと県内初の防災道の駅

あすたむらんど徳島

文化・交流施設

科学をテーマにした娯楽施設と博物館

藍染庵の犬伏久助像

史跡旧跡

藍染料の製法の改良に成功し、阿波藍の発展に多大な貢献した

大坂口御番所跡

史跡旧跡

讃岐街道

黒谷川沿川

田園パーク

公園

体育館・グラウンド等の体育施設、黒谷川堤防には桜並木

吉野川沿川

第十堰

史跡旧跡

宝暦2年（1752年）に旧吉野川沿川の用水利用のために建設

第十樋門

史跡旧跡

水尺小屋も含めて

戸田家住宅

文化・交流施設

上板町技の館

文化・交流施設

藍染め体験等

岡田製糖所

ショッピング阿波三盆糖

ファミリースポーツ公園

公園

安楽寺

社寺仏閣

四国霊場八十八箇所6番札所

大山寺

社寺仏閣

四国別格二十霊場第一番札所、四国三十六不動尊霊場第一番札所

旧吉野川沿川

松茂町
松茂海岸
今切川
旧吉野川沿川

北島町

今切川沿川
町中央部

旧吉野川沿川

藍住町
吉野川沿川

正法寺川沿川板野町

街道山麓周辺

旧吉野川沿川上板町
街道山麓周辺バスターミナル、物産館等
桟橋近くの公園
藍の資料館
遊具、ピクニック施設のある海浜公園

憩いの場である三ツ合公園とジェラート店、大鵬薬品の桜並木など

飲食店

交流拠点ミレア徳島
獅子舞グラウンド、テニスコート、温水プール等の体育施設

分野別に観光資源をリストアップ
23

事業者ヒアリング及び周遊船での現地調査日程
2021年
2022年
・11月12日 2月 7日 北島町
・11月25日 2月14日 上板町
・11月26日 藍住町・松茂町
・11月30日 板野町
2022年
・ 1月11日 周遊船での現地調査
・ 2月 2日 周遊船でのPR動画撮影

国・県の河川整備計画も併せて調査
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（Water Way ツーリズム）
船着場の設置可能性調査概要

船着場設置候補箇所

全ての船着場設置候補箇所について、６つの調査項目に基づいて調査を実施
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（Water Way ツーリズム）
周遊船での現地調査概要

船着場設置候補箇所の現況調査 水深や水中の障害物に関する調査

着岸・係留可能性調査

2022.222 徳島新聞朝刊

観光資源等調査業務報告書「調査結果」や「周遊ルート案」を報告書としてとりまとめ。
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（Water Way ツーリズム）
令和４年度の取組み

今年度調査事業結果を活用し、旧吉野川とその支流を活用した取組みを継続する為、
令和４年度の文化庁事業を徳島県とともに申請、採択済。
②令和4年度の事業実施内容(1) 「ひょうたん島SUMMER TAXI」実証拡大事業（6,966千円）
人形浄瑠璃や阿波踊りなどの芸能をはじめ、藍染めや農林水産業など地域産業にも深く関わる吉野川水系を、阿波十郎兵衛屋敷をはじめとする市内各所の文化施設のフィールドと位置づけ、文化施設へのアクセスとして水上タクシーを実証運行する。
2年目は、イーストとくしま観光推進機構と連携し、北島町や松茂町等までルートを拡大し、それに伴い、料金、サービス、配船・予約システム・予約方法、HP等も含めて全
体的な再検討を行い、リニューアルして再開する。今年度は期間も拡大し、4/29～
10/16の171日間実施予定。
利用促進イベントとして、桟橋近辺の文化施設のみならず、近隣の宿泊施設、商店・飲食店等への移動を容易にするため、レンタサイクルサービスを整備し、その実証実験を行う。
(3)「ひょうたん島SUMMER TAXI」活用事業（1,210千円）
イーストとくしま観光推進機構との連携により、徳島市内だけでなく隣接する北島町、松茂町、徳島を代表する観光地である鳴門市へもSUMMER TAXIの運行エリアを広げるためのイベントを実施する。
※令和4年度文化庁「文化観光拠点施設を中核とした地域における文化観光推進事業」申請書より抜粋

国事業を活用し、今年度の調査結果を活かした周遊船実証運航とコンテンツ整備を継続
26

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（フード＆クラフト）
フード＆クラフト
徳島の風土と文化が育んだ「食」と「技」
それらを生み出す魅力的な 「人々」
旬の時期に、現地を訪れて味わう食材や名人の手で作り上げられる工芸品といった地域ならではの観光資源を活用
しコンテンツ造成を図る

27

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（フード＆クラフト）
徳島県東部圏域ならではの「食」と「技」を、魅力的な「人」にも拘ってコンテンツ化

これまで２１のコンテンツを造成し、OTA（アクティビティジャパン）で販売開始
・ 多様化する旅行者のニーズに対応するため、今年度も各市町村で新たなコンテンツ造成を実施中・ 造成したコンテンツは、OTAに掲載するほか、旅行会社等を通じた販売につなげる28

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（フード＆クラフト）
各市町村で造成中の新たなコンテンツ（その１）
徳島市

技・木工

富永ジョイナー富永ジョイナー有限会社代表、富永さんを中心に、指物作りを体験の軸として、飾り組子、細具等代表的な同社の商品の魅力をお話しして頂き、「指物」という伝統と技術を学んでいたく体
験に造成。
徳島市

技・織物

長尾織布

徳島の美しい水と藍から生まれた「阿波しじら織」を使った体験。
現在徳島県内でも少なく、しじらのPRにも繋げる。
鳴門市

技・大谷焼

大西陶器

徳島を代表する陶芸、大谷焼の代表的な陶芸所。現在実施されている絵付け体験では用意していない色の釉薬、特に藍を体験できるというプレミアムな体験を造成。
小松島市

食・醤油

濱醤油醸造場

濱醤油醸造場専務 国産の無農薬栽培大豆、徳島の米、天然塩のみを使い、発酵食品の啓蒙にも精力的であり、歴史や技について知って頂ける「学びの体験」を意識する。

29

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（フード＆クラフト）
各市町村で造成中の新たなコンテンツ（その２）
吉野川市

技・地域素材

あわらくや

宿という「場」にあつまる地域の魅力を総合力で伝えられる体験
に造成。
阿波市

食・日本酒

日新酒類（株）太閤酒造場

徳島の代表的酒造メーカーの一つであり、清酒「瓢太閤」、焼酎「すだち酎」をはじめ、著名な商品多数。徳島の素材にこだわっており、テイスティングを中心に造成。
勝浦町

食・地域素材

ふれあいの里さかもとふれあいの里を軸に、広範囲に勝浦町の食(技もとりいれる可能性)の体験を造成。地元の方々のお人柄を通じて地域を感じてもらえる工夫を体験に盛り込む。
上勝町

食・地ビールRISE & WIN Brewing Co.

本体験ならではの商品ラインナップの中から多くのビールをテイス
ティングして頂き、近隣の自然を感じてもらえるピクニック的な体
験を造成。

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（フード＆クラフト）
各市町村で造成中の新たなコンテンツ（その３）
佐那河内

食・蜂蜜

佐那百貨密

地域食材とのタイアップにより、できたての蜂蜜を頂ける体験の
造成。
石井町

食・肉製品

リーベフラウ

獣医さんでもあり豚肉に精通している近藤さんのお話も頂きながら質の高い肉を調理したりバーベキュー等、その品質を堪能して頂く体験に仕上げる。
神山町

食・すだち他

堂 治

ゲストハウス「童治」を経営されており、ここを拠点に地域の方々の手料理やスダチ収穫体験等、オール神山の総合体験として
造成。
松茂町

技・香水

Renati tura

AEAJ認定アロマテラピーインストラクターの徳田育子氏は徳島の植物の香りを熟知しており、オリジナルの精油の中から一人一人の好みに合った香りを作る体験。

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（フード＆クラフト）
各市町村で造成中の新たなコンテンツ（その４）
北島町

技・藍染め

藍たけのうち工房

藍たけのうち工房代表 天然灰汁発酵建による藍染め体験を既に実施しており、本事業であらたな体験作りによりラインナップ
を広げる。
藍住町

技・藍染め

本藍染 矢野工場

本藍染矢野工場代表 化学薬品を一切使わないこだわりの
藍染めを通じて、本物の藍染めと他のそれとの違いを感じて頂
き、藍染めと言えば徳島にという流れを作られる体験に造成。
板野町

技・地域総合徳島木のおもちゃ美術館

徳島木のおもちゃ美術館には、徳島の歴史や工芸、木材がふんだんに使われており、それらを知るきっかけとしての徳島まるごと
ワンストップ体験というコンセプトで造成。
上板町

食・有機野菜小七郎

22年間実直に多種にわたる有機栽培による野菜作りを続けてきている福原さん。1年を通して野菜を収穫でき、その思いや作る手法を学び収穫体験を通して福原さんのファンにも同時になっていただき、継続した購入にもつなげます。

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（藍のれんのあるまちづくり）
藍のれんのある街づくり推進事業助成金
域内飲食事業者が掲げる「藍のれん」を、域内藍染工房等で製作する際の製作費を助成（上限5万円）

飲食事業者

藍師・染師

新型コロナ感染症により打撃を受けた「飲食事業者」と「藍師・染師」を共に支援し、阿波藍の普及と振興による「徳島ならでは」の魅力的なまちづくりを推進することで、観光客への地元ならではのアピールに繋げるもの。
また、住民が、「藍のあるまち徳島」を再認識することでシビックプライドを醸成にも資するもの。
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（藍のれんのあるまちづくり）
藍のれんを制作する飲食店及び藍染工房
NO

店舗名

住所

染工房

1

一鴻 徳島駅前本店

徳島市

watanabe,s2

エンゼルナイト徳島市

藍工房たった一本の幸せ

3

渭水苑

徳島市

㈲古庄染工場

4

徳島酒商店

徳島市

藍染工房 藍玉

5

くずし和食花菜

徳島市

藍染工房 ルアフ6

和田の屋 本店

徳島市

長尾織布合名会社

7

阿波地美獲あおき

勝浦町

藍染工房 ルアフ8

セルフうどんやました

徳島市

藍染工房 ルアフ9

喫茶あずみ野上板町

watanabe,s

10

あわらくや

吉野川市

(株)'buaisou

11

食彩 遊真

徳島市

watanabe,s12kitchen bar M

徳島市(株)'buaisou

13

福助

石井町

(株)'buaisou

14

さかえまちべーす

徳島市

藍染工房 ルアフ

15

に志もと

徳島市

(有)本藍染矢野工場

16

(株)頂益

徳島市

(有)本藍染矢野工場

17

なつめ

徳島市

macoroon

18

吞酒場 今

徳島市

macoroon

19

livingbar貴羅ら

徳島市

macoroon

20

日本料理 茜也

徳島市

染工房 藍草色

21

ほら鮨

徳島市

藍たけのうち工房

22

食彩 小鮎

松茂町

STUDIO N2

23

わかたけ

徳島市

染工房 藍草色24

さかなばたけ鳴門市

STUDIO N2

25 karlito’s BB MEX

徳島市

藍染工房 ルアフ26

徳島市(株)岡本織布工場織工房藍布屋

34

地鶏 音

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口
鳴門活性化）
四国の入口ー鳴門活性化 ～「くるくるなると」プロジェクト～
四国の入口 鳴門活性化 ～「くるくるなると」プロジェクト～
2022年の瀬戸内国際芸術祭、2025年の大阪・関西万博を見据え、瀬戸内と関西の中間に位置し、いずれからのアクセスにも恵まれた四国の入口「鳴門」を活性化することで、新しい人の流れを作り、来訪者の滞在時間を延伸し、観光コンテンツの高付加価値化を図る

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口 鳴門活性化）
鳴門来訪者の滞在時間を延長 ～くるくるなると～ プロジェクト 実施項目

実施項目

実施主体

事業費
（千円）

１ 「帆船みらいへ」による小豆島-鳴門間の海上航路の実証運航

ｸﾞﾛｰﾊﾞﾙ人材育
成推進機構

6,600

２ 海上航路の実証運航に合わせた有料モニターツアー

エアトラベル
徳島

7,300

３ 海上航路の実証運航に合わせた亀浦港イベントキャンプ

鳴門市

8,000

４ 撫養航路を巡る周遊船の実証運航

アオアヲナル
トリゾート

4,000

５ 鳴門の海を巡るプライベートクルーズの実証運航

大鳴マリーナ

3,950

６ MaaS（Mobility as a Service）実証実験

KDDI

19,000７ エリア内の水素バスの周遊運行

徳島バス

500

８ 高速バス企画乗車券の造成・プロモーション

徳島バス

200

９ 非接触チケット購入システム導入

エスカヒル鳴門

11,000

令和３年度観光庁「既存観光拠点の再生・高付加価値化推進事業」を獲得して事業を実施
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口 鳴門活性化）「帆船みらいへ」による小豆島-鳴門間の海上航路の実証運航と有料モニターツアー
上勝町ゼロ・ウェイストセンター

帆船みらいへ

帆船はサスティナブルな移動手段
淡路-鳴門のサイクリストによる活用も帆船みらいへの実証運航に合わせ有料モニターツアーを実施

R3.10.20 徳島新聞朝刊

2022年瀬戸内国際芸術祭、2025年大阪・関西万博を見据え、小豆島-鳴門間の海上航路の実証運航を行うことで、当エリアを訪れる人の新しい流れを作る
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口 鳴門活性化）「帆船みらいへ」乗船者の属性
Food ＆ クラフト体験

HIKE！TOKUSHIMA
四国の入口鳴門活性化

ナイトタイム38

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口 鳴門活性化）「帆船みらいへ」についてのアンケート結果

R3.10.31
徳島新聞朝刊

移動そのものをコンテンツとして楽しむことができる新たな切り口による航路開発に繋げる39

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口 鳴門活性化）
NARUTO UZU CAMP

新型コロナ禍で需要が高まるアウトドアコンテンツとして、亀浦港に臨時のキャンプ場を設置
港湾用地を利用したキャンプ場の設置は県内初の取組みとして、33区画・約100名が参加
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口 鳴門活性化）
鳴門の海を巡るプライベートクルーズと撫養航路の実証運航

大鳴マリーナによる小鳴門・ウチノ海・鳴門海峡の実証運航

アオアヲナルトリゾートによる撫養航路の実証運航

滞在時間の延伸や観光消費額の増加に資する高付加価値な観光コンテンツを造成
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（四国の入口 鳴門活性化）
MaaS（Mobility as a Service）の実証実験

JR・徳島バスのフリーパス × 観光チケット × バススマホタッチ支払い

バススマホタッチ支払いは徳島はもちろん、国内初導入！

R3.10.16
徳島新聞朝刊

令和４年度の継続とエリア拡大に向けた計画を策定中
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
上勝サスティナブル・ツアー
2015年、国連サミットで採択され、世界中に広がる「SDGｓ」のムーブメントは観光分野にも及び、その達成に寄与するための「エコツーリズム」や「サスティナブルツーリズム」への関心が高まっている。
2003年、日本の自治体で初となる『ゼロ・ウェイスト宣言』を行った上勝町は、長年、持続可能な地域づくりに取り組んできた先進地であり、日本のサスティナブルの最先端を体験することができる。

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
上勝町サスティナブルツアー造成プロジェクト 実施の背景

2021年3-4月にかけてBooking.comが世界30か国、29,000人の「今後1年以内に旅行する予定」の18歳以上の男女に対して実施した調査報告Sustainability Travel Report 2021(サステイナブル・トラベルに関する報告書)よりわかった旅行者の意識、受け入れ側の現状「サスティナブル・ツーリズム」への対応は急務！上勝だからこそできる先進モデル構築
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
外国人専門家の招聘による事前調査（9月14日～9月17日）
上勝町、地元事業者からのヒアリングを踏まえ２１コンテンツをピックアップ
外国人専門家を招聘し、ファムツアーに向けた事前調査を実施

2021.7.8 徳島新聞朝刊

観光庁「訪日グローバルキャンペーンに対応したコンテンツ造成事業」を獲得して事業を実施
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
専門家による事前調査項目
上勝町の２１の体験コンテンツについて６段階で評価
・更に個別の項目について次の視点の調査を実施
１ サスティナビリティの視点 （３２項目）
・ 地元の資源を活用している・ 廃棄物が平均以下
・ エネルギー消費が平均以下
・ 地域経済を支えている
・ 循環型経済を実現している・ 働く人々が幸せそうだ・ ワークライフバランスが取れている・ 他のビジネス、団体と協働している.etc
２ 対応の柔軟性－包括性（１１項目）
・ バリアフリーである
・ 植物由来の素材を使用している・対応有・ グルテンフリー／ハラル対応あり
・ 子供／家族に優しくない.etc
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
モニターツアーの実施（10月14日～10月17日）
事前調査の内容を踏まえ、コンテンツの磨き上げを図るため、外国人専門家３名によるモニターツアーを実施

彩収穫～飾り付け体験

受け入れ対応力向上WS

2021.10.16
徳島新聞朝刊

モニターツアー行程表
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
専門家モニターによるコンテンツの評価

評
価

１０の体験コンテンツ、８回食事、３箇所の宿泊施設を３名の外国人専門家が評価
さらなる磨き上げを行い、インバウンド旅行会社を招へいしたファムツアーを実施
48

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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
ファムツアーの実施（12月6日～12月9日）
事前調査・モニターツアーの内容を踏まえ、コンテンツの磨き上げを行い、インバウンド旅行会社を招へい

招へい旅行会社49

ファムツアー行程表
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
事前の情報提供による町への理解を深める取組み

インフォメーションパックにより上勝町のルール（ゼロウェイストの理念など）について事前に情報提供
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
旅行会社の担当者目線でコンテンツを評価

旅行会社の担当者ならではの目線で各コンテンツを評価し更なる磨き上げにつなげる
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新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズム推進事業（上勝サスティナブル・ツアー）
ファムツアー参加者の総評と商品化意向調査結果

アフターコロナを見据え、商品化に向けた最終検討を行い順次販売を開始
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イーストとくしま観光推進機構 令和3年度 事業報告
１ 新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズムの推進
評
価
対
象

（評
参価
考対
）象
外

〇 東徳島トレイル開発事業（HIKE！TOKUSHIMA）〇 ウォーターウェイツーリズム開発事業（Water Way ツーリズム）〇 クラフト＆フードツーリズム開発事業（フード＆クラフト）〇 ナイトタイムツーリズム開発事業（藍のれんのあるまちづくり）
・ 四国の入口 鳴門活性化 ～「くるくるなると」プロジェクト～・ 上勝サスティナブル・ツアー

２ シビックプライド醸成・創業人材育成事業
評
価
対
象
（対評
参象価
考外
）
評
価
対
象

（対評
参象価
考外
）

〇 観光満足度・住民満足度等調査事業（観光地域づくりに関する住民意識調査）〇 創業人材育成事業（観光コーディネーター養成講座）
・ とくしま再発見！「マイクロ・ツーリズム」推進事業助成金

３ WEBプロモーション事業（上記１、２のWEBプロモーション）
４ 新規会員の獲得について

シビックプライド醸成・創業人材育成事業（観光地域づくりに関する住民意識調査）
観光地域づくりに関する住民意識調査「観光地域づくり」には訪れる人の満足だけではなく、地域の住民からの理解やコミットが不可欠
徳島東部圏域に暮らす住民の「観光地域づくり」に対する意識調査を初めて実施■ 調査方法 郵送・インターネット調査■ 調査スキーム■ 調査期間 2022年2月14日～3月14日■ 調査対象「徳島県東部圏域」エリア在住者 計1,000名
・東部圏域15市町村の人口構成比に応じ、住民基本台帳より無作為抽出■ 回収率
191件うち、インターネット回答 46件 回収率19.1％■ 調査項目・調査対象者の属性、県東部圏域観光地及び特産品等の認知度
・観光客増加に対する住民の評価（満足度）の現状・現状に至る要因■ 調査結果【主要項目】●「地域での暮らし満足度」（とても満足6.8％・満足26.7％・
株式会社アンド・デイHPよりある程度満足42.9％・どちらともいえない13.1％・あまり満足していない6.3％・満足していない2.1％・まったく満足していない1％）、「地域に暮らすことの誇り」61％、「知名度向上への誇り・移住者増加に対する好意度」83％、「観光客来訪によるメリット感」36％、「観光客受入への関与意向」68％、「地域振興の取組への満足度」26％●「今後の観光客受入への関与意向」は6割を超えるが、「地域振興の取組への満足度」が26％と低く、住民の関与意欲を取り込みつつ、地域振興にスピード感を持たせることが必要【観光資源に関する取組み】●『認知』が最も高いのは、【自然・歴史・伝統文化・食など、様々な地域の資源を活かした体験プログラムの造成】（25％）● 一方で、「まったく知らない」が7～８割を占め、活動の見える化が必要。
●年代別にみると、60代は他年代よりも認知度が高いが、30代以下は、【自然・歴史・伝統文化・食など、様々な地域の資源を活かした体験プログラムの造成】が16％と、他年代に比べ特徴的に低い。

・活動の可視化を図り、まずは住民の68％の皆様から観光推進活動へのコミットを得る
・組織・住民・事業者が一体となった観光地域づくりの実現を進めていく
54

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シビックプライド醸成・創業人材育成事業（観光コーディネーター養成講座）
観光コーディネーター養成講座
産学官連携による人材育成

121名

121名

124名

185名

163名

197名

今年度から徳島大学主催 「地域政策論」に加え徳島県主催「とくしま観光アカデミー」とも協働開催

208名

・ 観光庁の専門家派遣事業を活用し、各分野トップレベルの専門家に講師を依頼
・ 産学官連携により、学生からシニアまで一貫した観光人材の育成を推進
55

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シビックプライド醸成・創業人材育成事業（マイクロ・ツーリズム推進事業助成金）とくしま再発見！「マイクロ・ツーリズム」推進事業助成金

・ 新型コロナ禍で苦境に立つコンテンツ事業者支援
・ マイクロ・ツーリズムの推進により、徳島県民が徳島県の良さを再発見してもらうきっかけづくり！
・助成件数 ８件（シーカヤック・遊山箱絵付け・テラリウムなど）
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イーストとくしま観光推進機構 令和3年度 事業報告
１ 新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズムの推進
評
価
対
象

（評
参価
考対
）象
外

〇 東徳島トレイル開発事業（HIKE！TOKUSHIMA）〇 ウォーターウェイツーリズム開発事業（Water Way ツーリズム）〇 クラフト＆フードツーリズム開発事業（フード＆クラフト）〇 ナイトタイムツーリズム開発事業（藍のれんのあるまちづくり）
・ 四国の入口 鳴門活性化 ～「くるくるなると」プロジェクト～・ 上勝サスティナブル・ツアー

２ シビックプライド醸成・創業人材育成事業
評
価
対
象
（対評
参象価
考外
）
評
価
対
象

（対評
参象価
考外
）

〇 観光満足度・住民満足度等調査事業（観光地域づくりに関する住民意識調査）〇 創業人材育成事業（観光コーディネーター養成講座）
・ とくしま再発見！「マイクロ・ツーリズム」推進事業助成金

３ WEBプロモーション事業（上記１、２のWEBプロモーション）
４ 新規会員の獲得について

WEBプロモーション事業
WEBプロモーション事業
徳島県東部圏域１５市町村が有する「食」「名所」「自然」「歴史・文化」「アクティビティ」などの観光資源を、機構ホームページ及びSNS等を用いて国内外へ配信するとともに、令和３年度から、Googleマップへの登録を実施した。
東徳島の観光ブランディングのためのサイトであり、観光資源の体験談などを中心に特集記事を制作することで、イメージを想起しやすくし、実際に訪れる際の参考となる情報を提供する。
特集記事の制作・投稿 ３本／月以上
令和3年度 63本（英語記事を含む。）、PV数 13,066PV
地域の観光資源のリアルタイムな情報やイベント告知などの情報の掲載により観光資源の発見・再認識を促し、来訪のきっかけづくりを行う。
記事の制作・投稿 ８本／月以上
令和3年度 Facebook60本、Instagram50本、Twitter91本
PV合計数 229,684PV
情報検索時に地図上に観光資源の情報が表示されることで、存在が認知されやすくなり、口コミや写真を登録することで、来訪に必要な情報を発信する。
Google Maps
58

特集記事・ＳＮＳ記事の取材箇所などを登録
令和3年度 クチコミ登録８４件、閲覧数 300万件超
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WEBプロモーション事業（HP特集記事）
HP特集記事（１）始動。「HIKE！TOKUSHIMA」プロジェクト

訪れる人たちに愛される場へ。交流拠点施設
Matsushigate（マツシゲート）はどんな施設？

四国の入口鳴門活性化「アフターコロナの地域活性化はロングトレイル」
日本ロングトレイル協会・中村代表理事特別講演

新たな命を吹き込まれた小学校
中山間交流拠点施設 たねのや

夏の訪れを告げる美味。徳島の「鮎」を食す。

“藍”の町ならではの逸品
藍色に染められた「勝瑞城の御城印」

59

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WEBプロモーション事業（HP特集記事）
HP特集記事（２）クラフトビール&ソーセージ
上勝の素材を味わう食のプロジェクト、始動

ぞめきが響く、徳島の夏が帰ってきた。

高校生たちの阿波おどり

徳島まるづかみ！徳島県立博物館リニューアル

2021年

旨味がしっかり！
ヴィーガンカレーを食べてみました60

甘くてジューシー！ 鳴門で楽しめる旬の梨狩り
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WEBプロモーション事業（HP特集記事）
HP特集記事（３）アスリートを勝利へと導いた、
メイドイン徳島のSWANSサングラス

お米はおいしいだけじゃなく、おもしろい！
「関山米穀店」でお米の魅力に触れてみる

地域の人の健康と伝統産業を守る。
鳴門発のトレーニング足袋「ナルトレタビ」

スマホひとつで鳴門をぐるっと！「くるくるな
ると周遊デジタルチケット」を使ってみました

上勝の素材を使ったクラフトビール［山椒セゾン］誕生

61

徳島の職人たちだから生み出せた
高度な技術の集大成「舞工房」
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WEBプロモーション事業（HP特集記事）
HP特集記事（４）

器は語る。
唯一無二の表現を求める、上板町「青藍窯」

手から伝わる木のぬくもり『テーブル工房kiki』が生み出す癒しの時間

もっと広めたい、なると金時のおいしさ。
「なると金時のおかし屋さん なかのファーム」

徳島東部で、一拠点滞在型「ハイク×ワ―ケーション」神山町①②

長く使う、愛するものを。
伝統の技で作る「大久保鍛冶屋」の手打ち刃物

季節に合わせたアレンジで1年中、桃を堪能させてくれる場所「p_chyna cafe」

62

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WEBプロモーション事業（HP特集記事）
HP特集記事（５）63

初詣に合格祈願、御朱印まで！
徳島市「王子神社」へお詣りに行きました

徳島東部で、一拠点滞在型「ハイク×ワ―ケーション」上勝町①②③

徳島らしい色を纏う石井町「繭窯」
藍浅葱の焼き物

鳴門の朝はこれではじまる。
「たむらうどん」の至福の一杯

美しく、愛おしい「コユメヤ」で知る古い物との暮らし

見た！ 触った！食べた！「海上自衛隊
徳島教育航空群」の初訓練を見学！
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WEBプロモーション事業（HP特集記事）
HP特集記事（６）64

高速ネットと静かな環境で仕事もしっかりしながら、海山歩きでリフレッシュ 徳島東部で、一拠点滞在型「ハイク×ワーケーション」 鳴門市①②

日本のくらしをまあるく支える「岡田製樽」の道具

吉野川市「どこも山」で心に残る田舎体験

お寺オリジナルのガチャガチャ？ 今とても楽しい四国遍路最初の宿坊・安楽寺「アワガミファクトリー」で知る
阿波和紙が紡いできた伝統と未来教えて！
お遍路グッズの素朴な疑問あれこれ
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WEBプロモーション事業（HP特集記事）
HP特集記事（7）

地域の未来が一粒に
佐那河内村のさくらももいちご

史実と伝説が交わる場所
小松島市「義経ドリームロード」を歩く「藍のれん」で染まる魅力的なまちづくり

四国お遍路スタート地点の水先案内、頼りになります『門前一番街』

義経が駆け抜け、「四国遍路の父」が歩いた美しい里の道
小松島市恩山寺と立江寺周辺の遍路道

65

機構HPのアクセス状況はGoogle Analyticsで分析。
現在アクセス数が多いページは「上勝町SDGｓ体
験」「徳島ナイトライフ」のほか「トレイルページ」も閲
覧数が増加傾向にあり、取組みの効果が上がりつつある。
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WEBプロモーション事業（ＳＮＳ投稿）
ＳＮＳ投稿

SNSでは、投稿ごとのリーチ数やエンゲージメント数、閲覧者の属性を分析し観光コンテンツ造成に役立てる
66

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WEBプロモーション事業（Google Mapsの活用）
Google Maps の活用

2022/6/7現在

今年度から、取材した箇所をローカルガイドとして「Google Map」に登録。令和３年度、84施設のクチコミを投稿し、約300万件超の閲覧数を獲得
67

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WEBプロモーション事業（オーディエンス分析（Facebook、Instagram））
FacebookとInstagramのオーディエンスは同傾向であり、女性が多く、年齢は男性では３５歳～４４歳、女性では４５歳～５４歳が多い。
また、居住地では徳島市が最も多く、上位は県内市町村が占めている。また、国別では、日本
以外に香港や米国などからのリーチがある。

68

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WEBプロモーション事業（HP アクセス分析）

HPのユーザーについては、居住地は徳島市のほか、大阪市が多い。また、国別では、日本以外に米国やインドネシア、中国、カナダなどのユーザーが多い。
また、検索サイトからの流入が多く、サイトにアクセスするときのキーワードとしては、上勝町や大河原高原、大谷焼など、観光資源・スポットの検索結果からの閲覧が増加している。
閲覧内容としては、特集記事が多く、ページビュー上
総計
279,370 240,179 0:02:03 191,921 84.28% 68.70%
徳島ナイトライフの楽しみ方 お一人様でも大歓迎！ 自信を持ってオススメする４
位２５位内のページの約半
軒 徳島県徳島市秋田町周辺 | 特集
数が前年と入れ替わってお四国 徳島の宿泊・遊び体験が予約できる
徳島東部の上勝町に注目！日本の原風景が残る「秘境」でSDGs体験 | 特集
り、新しい特集記事がよく240年以上の歴史を持つ伝統工芸品 “大谷焼”の里でとっておきの器探しへ | 特集
ドライブの行き先は大川原高原へ！ 高原のパノラマを満喫しよう | 特集
見られている。
街からすぐ！いろんなレベルで楽しめる 眉山トレッキングコース | 特集
また、SDGsなどの新たな山犬嶽 | 上勝町 | 観光スポット
釣り、BBQ、読書。それとも仕事? 何でもありの筏釣り | 特集
キーワードの浮上もみられ徳島のいいところが 詰まったブルワリーの クラフトビール | 特集
上板町 技の館 | 上板町 | 観光スポット
る。
ページ
ビュー数

69

ページ別
訪問数

平均ペー
ジ滞在時
間

閲覧開始
数

直帰率

離脱率

16,812(6.02%) 15,521(6.46%)

0:05:17 15,417(8.03%)

90.76%

89.78%

15,855(5.68%) 11,305(4.71%)

0:01:19 10,169(5.30%)

50.39%

44.67%

12,126(4.34%) 10,922(4.55%)

0:05:28 10,766(5.61%)

88.41%

86.43%

8,000(2.86%)

6,040(2.51%)

0:04:57 5,942(3.10%)

77.16%

72.34%

7,241(2.59%)

6,547(2.73%)

0:04:14 6,425(3.35%)

87.49%

86.24%

5,337(1.91%)

4,660(1.94%)

0:04:41 4,574(2.38%)

86.16%

83.74%

4,884(1.75%)

4,215(1.75%)

0:02:49 3,883(2.02%)

82.69%

77.25%

4,098(1.47%)

3,758(1.56%)

0:04:18 3,653(1.90%)

90.91%

88.02%

4,055(1.45%)

3,746(1.56%)

0:05:24 3,691(1.92%)

91.60%

90.01%

3,180(1.14%)

2,716(1.13%)

0:03:23 2,617(1.36%)

80.09%

77.89%

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WEBプロモーション事業（実績）
各事業の内容、関連する観光資源などについて、SNSへの投稿・HPへの記事を掲載したほか、
令和３年度から観光資源をGoogleMapsに登録し、国内外への発信を行った。

東徳島トレイルでは、特設サイトを設置し、実際に訪れるために必要な情報提供を行った。
ウォーターウェイツーリズムでは、新たな景観（ハート島）の発信などを行い、資源の認知を高めた。
クラフト＆フードツーリズムでは、造成した資源の一部の体験記事を作成し、事業者の体験のイメージがわきやすい発信に努めた。
マイクロツーリズムでは、SNSによるリア
ルタイムの施設や飲食店の情報、イベント情報などを発信し、直近週末に出かけるきっかけとなる情報発信を行った。
観光資源８４件をGoogleMapsに登録し、3,651,816件（R4.6.7現在）の閲覧があった。
東徳島トレイル
記事数

PV数

割合

ウォーターウェイツーリズム

クラフト＆フードツーリズム

記事数

記事数

PV数

割合

PV数

割合

ナイトタイムツーリズム
記事数

PV数

割合

マイクロツーリズム
記事数

PV数

割合

その他
記事数

合計

PV数

割合

記事数

PV数

割合

Twitter

1

1,141

1.02%

7

10,8049.70%

16

14,27812.81%

0

0

0.00%

58

73,82266.26%

9

11,37810.21%

91

111,423100%

facebook

2

2,114

2.45%

4

5,710

6.63%

13

20,00923.24%

0

0

0.00%

21

39,76946.19%

20

18,50821.49%

60

86,110100%

Instagram

1

504

1.57%

2

995

3.09%

12

7,514

23.37%

0

0

0.00%

29

19,60560.98%

6

3,533

10.99%

50

32,151

100%

HP

25

1,793

13.72%

0

0

0.00%

13

2,783

21.30%

0

0

0.00%

12

5,374

41.13%

13

3,116

23.85%

63

13,066

100%

HP（特設サイト）

7

3,152

※ ＰＶ数…HPは記事(英語記事を含む。）のページビューの数、Twitterは記事のインプレッションの数、FacebookとInstagramは記事へのリーチの合計数をＰＶ数として取り扱っています。

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イーストとくしま観光推進機構 令和3年度 事業報告
１ 新たな旅行スタイルに対応したニューツーリズムの推進
評
価
対
象

（評
参価
考対
）象
外

〇 東徳島トレイル開発事業（HIKE！TOKUSHIMA）〇 ウォーターウェイツーリズム開発事業（Water Way ツーリズム）〇 クラフト＆フードツーリズム開発事業（フード＆クラフト）〇 ナイトタイムツーリズム開発事業（藍のれんのあるまちづくり）
・ 四国の入口 鳴門活性化 ～「くるくるなると」プロジェクト～・ 上勝サスティナブル・ツアー

２ シビックプライド醸成・創業人材育成事業
評
価
対
象
（対評
参象価
考外
）
評
価
対
象

（対評
参象価
考外
）

〇 観光満足度・住民満足度等調査事業（観光地域づくりに関する住民意識調査）〇 創業人材育成事業（観光コーディネーター養成講座）
・ とくしま再発見！「マイクロ・ツーリズム」推進事業助成金

３ WEBプロモーション事業（上記１、２のWEBプロモーション）
４ 新規会員の獲得について

新規会員の獲得について
令和４年度からの新規会員について
社

名

種別

関連事業

1

エンゼルナイト

一般会員「藍のれん」助成金

2

あわらくや

一般会員

フード＆クラフト「藍のれん」助成金4(有)和田の屋

一般会員

藍のれん助成金3

鳴門商工会議所

一般会員「くるくるなると」プロジェクト

5（一社）ツーリズム徳島

一般会員

ナイトタイム6㈱なかのファーム

一般会員

フード＆クラフト7

徳島商工会議所

一般会員

8

日本郵便株式会社四国支社

一般会員

9

㈱岡萬商店

一般会員

10 大鳴マリーナ(有)賛助会員「くるくるなると」プロジェクト

11 (株)トリップシード

一般会員

フード＆クラフト

12 (一社)鳴門市うずしお観光協会

一般会員「くるくるなると」プロジェクト

13 (株)ＪＴＢ

一般会員

元賛助会員

14 あいおいニッセイ同和損害保険(株)賛助会員「くるくるなると」プロジェクト※MaaS事業での連携希望

15 吉野川市商工会議所

一般会員※入会申込順R4.1から各事業連携事業者を中心に勧誘を行い、賛助会員2社、一般会員13社が新たに参画
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ご清聴ありがとうございました

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