観光レポート Vol.33【2024年1月号】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2024年２月29日（木）滑川市：ほたるいか海上観光①

1月の概況
◼ 個人宿泊者数は、対前年同月比約 72.6% と 減少 した。
（増減率 △27.4%）◼ SNS（Twitter）利用者による本県の観光に関する投稿も対前年同月比増となった。

≪本レポートの問合せ先≫

公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202401

1１．黒部市の観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（黒部市）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層
④参加形態
⑤購入単価

⑥来訪者居住地域TOP10

２．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P9①Twitter分析

目次

３．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P10①【観光庁】DMO全国会議のアーカイブ動画・資料についてNEW！

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２レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitterにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocialInsightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。

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１．黒部市の観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①宿泊者数の推移
140,000
120,000
100,000
80,00060,00040,00025,34320,000
0

4月

5月

6月

7月

8月

2019-20209月
2021-2022

宿泊者数
1月1日～1月31日
対前年同月差(比)25,343 人△9,569人 (72.6%)

10月

11月

12月

2022-2023

1月

2月

3月

2023

国内旅行者

外国旅行者

25,130 人

213 人

―

―

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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4

１．観光データの動向(2024年1月）②地域別動向（宿泊実績）
2023年1月

2024年1月

対前年同月比

自治体
国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者計

富山・滑川・上市・立山

56,891

056,891

34,126512

34,63860.0%#DIV/0!

60.9%

魚津・黒部・入善・朝日

47,091

0

47,09135,666

213

35,87975.7%#DIV/0!

76.2%

103,982

0103,982

69,792725

70,517

67.1%#DIV/0!

67.8%

高岡・氷見・射水31,2540

31,254

15,0580

15,05848.2%#DIV/0!

48.2%

砺波・小矢部・南砺

13,521

0

13,521

14,873

2,180

17,053110.0%#DIV/0!

126.1%

44,775044,77529,931

2,180

32,111

66.8%#DIV/0!

71.7%

148,7570148,757

99,723

2,905

102,628

67.0%#DIV/0!

69.0%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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５１．黒部市の観光データの動向（2024年1月）③性別×年齢層

0%

20%

40%

女性(13,265)人

62.1

男性(9,993)人

65.2

不明

未成年

若年層

60%

80%

4.5

中年層

100%

15.1

18.2

4.7 11.6

18.5

老年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月について
は速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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６１．黒部市の観光データの動向（2024年1月）
⑤購入単価

④参加形態
一人, 373

男女グ
ループ,9,549

男性グループ,786

家族,6,847

30,000円～49,999円
2%
夫婦、カップル, 5,241

女性グループ,2,545
家族
女性グループ
男女グループ

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を100,000円～149,999円
算出し、平均単価をもとに分類した項目
0%70,000円～～9,999円
99,999円
5%5%50,000円～
69999円9%

夫婦、カップル
男性グループ
一人

10,000～29,999円
79%～9,999円
30,000円～49,999円
70,000円～99,999円

10,000～29,999円
50,000円～69999円
100,000円～149,999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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７１．黒部市の観光データの動向（2024年1月）⑥来訪者居住地域TOP10神奈川県 愛知県
4%4%
兵庫県
4%

新潟県
2%

大阪府
5%

埼玉県
5%
石川県
5%
千葉県
6%

富山県
55%

東京都
10%

富山県

東京都

千葉県

石川県

埼玉県

大阪府

兵庫県

神奈川県

愛知県

新潟県

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)

観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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観光レポート202401

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２．観光に関する「SNS」の動向（～X(Twitter)分析～）「富山県×観光」X(Twitter)分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

対象期間
1.1~1.31
前月比対前年同月比②日別動向

合計ツイート数

合計RT数

合計のべ配信数

21,376

19,59518,365,541

93.1%

134.6%

1086.2%2443.3%162.0%
282.1%

ツイート数
ＲＴ数©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202401

9３．とやま観光推進機構からのお知らせ⓵ NEW！ 【観光庁】DMO全国会議のアーカイブ動画・資料について
観光庁主催で、 以下のとおり「DMO全国会議」が開催されました。
観光庁では、世界に誇る観光地形成に向けて、DMOのネットワーク連携強化を図ることにより、今後一層の魅力ある観光地域づくりを推進することを目的にした｢DMO全国会議｣を２月６日（火）に開催しました。
当日は、観光の現状とDMOに求められる役割について講演を行ったのち、令和４年度に選定された｢先駆的DMO｣による取組紹介とパネルディスカッションのほか、全国各地のDMO37団体による地域の魅力や取組事例の発表がありました。
プログラム
開会挨拶

髙橋一郎

観光庁 長官第１部
基調講演
・「観光の現状と今後の取組」
・「DMOの役割」

中村 広樹

観光庁 観光地域振興部長

デービッド・アトキンソン氏

株式会社小西美術工藝社 代表取締役社長

先駆的DMOによる取組発表・パネルディスカッション
モデレーター

山田 桂一郎氏

JTIC.SWISS 代表

パネリスト

多田 稔子氏

一般社団法人田辺市熊野ツーリズムビューロー 会長

堀江 卓矢氏

公益社団法人京都市観光協会 マーケティング専門官

瀧 康洋氏

一般社団法人下呂温泉観光協会 会長

第２部
DMOによるPR

詳細はURLをご確認ください https://www.mlit.go.jp/kankocho/page04_000276.html©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202401

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