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愛媛ＤＭＯ通信 Vol.04 2019.4.１
インバウンド受入対策セミナーを実施
今後、台湾との定期便就航やクルーズ船の入港など、ますます外国人観光客が増加することが見込まれるため、受入体制整備の一環として、県内観光関係者を対象とした受入対策セミナーを開催しました。講師に全国各地で観光コンサルタントなどを手掛ける（株）地域ブランディング研究所 代表取締役 吉田 博詞 氏を招き「愛媛インバウンドのポテンシャル 国内外の最新トレンドの受入対策」について講演いただきました。
吉田氏からは、これからさらに活況化するインバウンド市場の状況（2019年：ラグビーワールドカップ、Ｇ20大阪サミット、2020年：東京オリンピック・パラリンピック、2025年：大阪・関西万博等）や、この機会にいかに愛媛県に外国人観光客を誘客し消費を促すのか、観光コンテンツとして重要視される「体験プログラム」についての考え方や国別の嗜好等についてのお話があり、聴講者も真剣に聞き入っていました。
また、「対策が遅れている地方には地域資源がそのまま残っており、そういったローカルにこそチャンスがある」「今、受入体制を整えれば、充分間に合う」と力強いお言葉もいただきました。

地域別推進チーム会議を開催しました！
★八幡浜・宇和島合同チーム会議（１月25日）
西予市卯之町の町歩き・明治の授業体験等を商品化に向けて、八幡浜・宇和島チームのメンバーで実際に町歩きを体験し、意見交換を行いました。メンバーからは「明治の授業体験は外国人向けにも良いコンテンツ」「コンパクトな町歩きは西予ならではの良さ」といった感想から「国道から卯之町町並みの場所が分かりにくく、案内板が欲しい」「町並みの案内ルートが分かると良い」といった改善意見も出ました。今回初めて西予市卯之町を訪れたメンバーも多く、「改めて愛媛の良さを知る機会になった」との声も聞かれ、商品化に向けた取り組みではありましたが、他の地域を見ることで、自分たちの地域でも見落としていることや新たに発見することなど、気付きのきっかけにもなりました。

★中予チーム会議（2月28日）
伊予市郡中エリアの町歩きの商品化に向けて、中予チームメンバーが実際にルートの一部を歩きました。「歴史的な建物」や「トイレ休憩ポイントまで配慮されたコース設定」を評価する意見がありました。この他、伊予市と並行して検討中の久万高原町
旅行商品案の進捗状況等についても報告し共有しました。

★東予チーム会議（3月12日）
愛媛ＤＭＯでは、引き続き受入体制整備に努めますのでご協力よろしくお願いいたします。

インバウンド統計情報

今治市の中でも古い町並みや造船所が数多くある「波止浜の歴史に触れる旅行商品」の一部を実際にレンタサイクルで巡り見学しました。その後の会議では、「昔ながらの漁師町の雰囲気を楽しめてとても良かった」「波止浜地区はインスタ映えするポイントが多い」などの感想もあり、愛媛発の新しい文化となりつつあるサイクリングの良さを体感する機会となりました。

2018年 外国人延べ宿泊客数は調査開始以来の最高値○全国 8,859万人（前年比+11.2％）○愛媛
21.9万人（前年比+22.5％）
伸び率は全国平均を大きく上回り、都道府県別では11番目に高い伸び率となっています。ただ、人数はまだまだ全国36位（前年37位）に留まっています。 今年度は松山ー台北（桃園）定期便も就航することから、さらなる増加が期待されます。
順位

都道
府県

対前年比伸び率

順位

都道
府県

延べ
宿泊者数

1

青森45.7％22香川527,300人

2

宮城45.1％…
36…
６

広島30.7％43

愛媛

218,730人

…

…
11愛媛

徳島

22.5％

111,980人…
46

高知

76,100人

月別では、４月、５月と10月、11月がやや多い一方、夏や冬が少ないことから、閑散期にＰＲできる観光資源の開発やアレンジが必要と思われます。
月別外国人延べ宿泊客数の推移
30,000（人泊）20,000平成29年

その他事業報告
外国人向け体験型予約サイト「Voyagin」申込快調です！！
平成30年度新規事業としてスタートした「外国人向け体験型コンテンツ造成・情報発信・販売促進事業」。 ㈱Voyaginと連携し東予・中予・南予で合計8商品を造成、11月15日から順次販売を開始しました。そして遂に3月5日、待望の第１号のご予約をいただきました！その後も続々と予約が入り、3月末現在で6商品・累計約30名の方々をお迎えしています。国籍はアメリカ、フランス、オーストラリア、ベトナム、韓国など幅広い外国人の方々がお一人あるいは４人程度のグループで来県され、愛媛ならではの風景や文化を楽しんでいます。我々も、外国人目線を意識した商品作り＆情報発信の重要性、また何より、様々な国の人々に響き、引きつける愛媛の魅力を実感しています。ご興味のある方は愛媛DMOへ是非お問い合わせください。お待ちしています。

平成30年

平成30年平均
平成29年平均

商談会・イベント等への参加実績 2018

10,000

0
1月

2月

3月

4月

5月

6月

資料：観光庁「宿泊旅行統計」 ※速報値

7月

8月

9月

10月

11月

12月

・2月26日 四国観光商談会㏌香港
・3月6日～10日 ITB Berlin 2019（ドイツ）
・3月12日～14日 教育旅行現地説明会・学校訪問（台湾）・3月23日～24日 「疲れに、効く。愛媛県フェア」inＪＲ大阪駅 他愛媛県への旅行の同行者は？？ 国内観光客向けインターネットアンケート
結果報告 vol.3
今回は、愛媛県への旅行の際の同行者についてご紹介します。

愛媛県へ来訪の際の同行者
0

Ｑ. 愛媛県へ来訪したときの同行者は？
（過去３年以内の直近の旅行について）

20

40

15.8

○全体の約４割が「夫婦」と回答。
○年代別でみると、60歳以上では「夫婦」が約６割を占め、他の年代と比べても大幅に上回っている。
そのほか、40歳代では「家族（子供と）」（40.8％）が、20歳代は「友人」（24.3％）が最も高い結果となった。

11.8
16.2
16.0
8.3

20歳代

38.6

21.4
18.4
20.4
24.3
39.8
32.0

16.0

32.0

7.3

40歳代

8.3

40.8

13.6
14.6

41.3

3.4

50歳代

【番外編】
「観光予報プラットフォーム」の2018年における各年齢層での

8.3

27.2
17.516.5

60歳以上

1.0
3.9

60

24.7

16.0
9.7
13.1
17.0

30歳代

○女性の一人旅で人気のある愛媛ですが、今回のアンケートでは「自分ひとり」の回答は50歳代男性（26.2％）、60歳以上男性（24.3％）が高くなっています。
愛媛県は、女性だけでなく、男性一人旅にも人気があるのかもしれません。

宿泊者数ランキング（上位20位）では、中年層（40～59歳）の19位、老年層（60歳以上）の 第7位に「愛媛県松山市」がランクイン！上位に東京、京都、大阪や北海道、沖縄といった日本の一大観光地が並ぶなか、堂々のランクインとなりました。
愛媛ＤＭＯ通信vol.2（12月発行）でも「40歳以上のリピーターが多かった」とご紹介しましたが、中高年からの人気の高さがうかがえます。

8.0

全体（％）

58.7

15.0
14.1

自分ひとり

夫婦

恋人

家族（子どもと）家族（親と）

友人

その他

物産関連ニュース
「愛媛ねりもの紀行」

埼玉県と群馬県で愛媛の観光・物産をＰＲ！

愛媛県産品である「じゃこ天」や「かまぼこ」といった『練り物』の魅力をさらにアピールして、新たな切り口で紹介する「愛媛ねりもの紀行」を企画し、特産品カタログおよびＷＥＢページを作成しました。
（https://iyonet.com/category/kneaded/）

昨年に引き続き、今年も埼玉県越谷市にある日本最大級のショッピングモール“イオンレイクタウン”と群馬県前橋市の“アピタ前橋店”で愛媛の観光・物産ＰＲを行いました。
イオンレイクタウンでは２月21日～24日に“愛のくに愛顔（えがお）あふれる愛媛県フェア”が開催され、 “甘平”、 “いよかん”など旬の柑橘をはじめ、 “みかんブリ・みかん鯛”などこ
だわりの生鮮食品、愛媛県産品を使ったお惣菜、柑橘ジュースや銘菓などの食品のほか、今治タオル、砥部焼、真珠製品などの特産品も販売。物産販売以外にも愛媛県内の観光スポットのVR体験などの観光ＰＲも行いました。

えｙカタログには、伝統の練りものから進化系練りもの、練りものトリビアまで、練りものに関する様々な情報を満載しています。皆様、ぜひご覧ください。
アピタ前橋でも３月14日～19日にイベントを開催。愛媛ＤＭＯでは観光ＰＲに合わせて、みきゃん折り紙体験やみきゃんのぬり絵コーナーを設置し、多くの家族連れで賑わいました。

２月28日発行の「マチボンvol.12
松山グルメ」でも紹介されています。

発行：（一社）愛媛県観光物産協会（愛媛ＤＭＯ）