観光レポート Vol.22【2023年２月号】
発 行：公益社団法人とやま観光推進機構
発行日：2023年３月31日（金）小矢部市：桜とクロスランドおやべ①２月の概況
◼ 個人宿泊者数は、対前年同月比約84.6％と減少した。
（増減率△15.4％）◼ SNS（Twitter）利用者による本県の観光に関する投稿も対前年同月比減となった。

≪本レポートの問合せ先≫

公益社団法人とやま観光推進機構
住所：富山県富山市新総曲輪1-7
TEL：076-444-4571 FAX：076-431-4193©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202302

1１．黒部市の観光データの動向・・・P4①宿泊者実績（黒部市）②宿泊者実績（地域別）③性別×年齢層
④参加形態
⑤購入単価

⑥来訪者居住地域TOP10

２．富山県観光に関する「SNS」の動向・・・P9①Twitter分析

目次

３．とやま観光推進機構からのお知らせ・・・P10「ポストコロナ時代における観光人材育成ガイドライン」が策定されました©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202302

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レポートについて
本レポートは観光事業者、観光団体の皆様へ地域の観光データを提供し、誘客やプロモーション等の参考にしていただくことを目的に発刊しております。データ分析を基にした戦略的な観光地経営を実現するためにも、本レポートが少しでも参考となりますよう今後も充実を図ってまいります。

掲載データについて
１．観光データの動向
宿泊に関するビッグデータ「観光予報プラットフォーム」を用いて分析
２．富山県観光に関する「SNS」の動向
Twitterにおいて富山県の観光に関する投稿をユーザーローカル社が提供するSocialInsightを用いて分析※宿泊データは、観光庁・各市町村データと差異があることもあります。

©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202302 ３

１．黒部市の観光データの動向～ビッグデータ「観光予報プラットフォーム」分析～①宿泊者数の推移
120,000
100,000
80,00060,00040,00039,88520,000
0
4月

5月

6月

2019-2020２月1日～２月31日
対前年同月差(比)7月

8月

2020-2021
宿泊者数39,885人△7,240人（84.6％）

9月

10月

11月

12月

2020-2021

1月

2月

2021-2022

国内旅行者
39,611人
―

3月
2022

外国旅行者
274
―

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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１．観光データの動向(2023年２月）②地域別動向（宿泊実績）
2022年2月

2023年2月

対前年同月比

自治体
国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者

計

国内旅行者

外国人旅行者計

富山・滑川・上市・立山

60,989060,989

72,727

072,727119.2%#DIV/0!

119.2%

魚津・黒部・入善・朝日

60,847060,847

49,761274

50,035

81.8%#DIV/0!

82.2%

121,836

0

121,836

122,488274

122,762100.5%#DIV/0!

100.8%

高岡・氷見・射水26,685026,685

26,590130

26,72099.6%#DIV/0!

100.1%

砺波・小矢部・南砺

13,1180

13,118

10,663

1,401

12,064

81.3%#DIV/0!

92.0%39,803039,80337,253

1,531

38,784

93.6%#DIV/0!

97.4%

161,6390161,639

159,741

1,805

161,546

98.8%#DIV/0!

99.9%

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202302

５１．黒部市の観光データの動向（2023年２月）③性別×年齢層

0%

20%

40%

60%

80%

100%

女性(16,514)人

52.1

0.06.919.7

21.3

男性(14,630)人

52.6

0.06.5

22.2

18.7

中年層

老年層

不明

未成年

若年層

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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６１．黒部市の観光データの動向（2023年２月）
⑤購入単価

④参加形態

宿泊代金総額を同伴者の人数をもとに平均単価を算出し、平均単価をもとに分類した項目

一人, 624

472

男性グ
ループ,
2,138

1,290

男女グ
ループ,9,335

家族,10,228

女性グ
ループ,
5,377

夫婦、カッ
プル,
12,179

3,144

4,117

家族

夫婦、カップル

女性グループ

男性グループ

男女グループ

一人

15,170～9,999円
30,000円～49,999円
70,000円～99,999円

10,000～29,999円
50,000円～69999円
100,000円～149,999円

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)
観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。

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７１．黒部市の観光データの動向（2023年２月）⑥来訪者居住地域TOP10

大阪府 京都府 兵庫県
3%
4%
4%

神奈川県
4%
新潟県
5%
富山県
42%

千葉県
6%
埼玉県
7%
石川県
7%
東京都
18%
富山県

東京都

石川県

埼玉県

千葉県

新潟県

神奈川県

大阪府

京都府

兵庫県

出典：観光予報プラットフォーム推進協議会「観光予報プラットフォーム」(https://kankouyohou.com/)

観光予報プラットフォーム推進協議会（事務局：公益社団法人日本観光振興協会）が提供するビッグデータ。日本全体の宿泊データのうち、サンプリングデータ（店頭、国内ネット販売、海外向けサイトの販売）を抽出し、宿泊者実績データを算出。直近２か月については速報値を掲載しているため、今後、新型コロナウィルス等の影響により変動する可能性がある。
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観光レポート202302

８２．観光に関する「SNS」の動向（～Twitter分析～）「富山県×観光」Twitter分析「富山県」と「観光」もしくは「旅行」を同時につぶやいた件数(ツイート数や、のべ配信数を分析)

①月間動向

②日別動向

対象期間

合計ツイート数

合計RT数

合計のべ配信数

1.1~1.31
前月比

2,330

1,156

7,443,324

118.4%

144.1%

114.3%

対前年同月比

17.4%

9.2%

63.1%

ツイート数
ＲＴ数

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9３．とやま観光推進機構からのお知らせ
NEW！「ポストコロナ時代における観光人材育成ガイドライン」が策定されました
観光庁で、観光地・観光産業の高付加価値化を進め、持続可能な観光地域づくりを担う観光人材の育成に向けて、「ポストコロナ時代における観光人材育成ガイドライン－持続可能な観光地域づくりに向けて－」が策定されました。

経緯 コロナ禍を乗り越え、我が国の経済を再び発展の軌道にのせていくためには、観光の力が不可欠です。他方、コロナ禍を経て、社会情勢や旅行に対する意識に変化が見られる中、観光人材の育成に対する考え方も、そのような変化に対応していく必要があります。
そこで、観光庁では、2022（令和 4）年 9 月に「ポストコロナ時代を支える観光人材育成に向けた産学連携協議会」（座長：若林 京都大学・経営管理大学院・教授）を開催し、今後の観光人材の育成のあり方について検討を重ねてきました。
概要○本ガイドラインは、これまでの取組に関する効果検証も踏まえつつ、これからの時代の観光人材に求められる知識・技能を示し、あわせて、観光人材育成における地域、国、教育機関などの役割について整理したものです。
○本ガイドラインでは、「持続可能な観光」の実現の必要性を踏まえ、今後求められる観光人材として、主に２つのタイプがあるとした上で、宿泊業等における「観光産業人材」とは別に、持続可能な観光地域づくりを牽引する「観光地経営人材」の育成の必要性や役割を整理しました。
詳細は観光庁HPをご確認ください。
▶https://www.mlit.go.jp/kankocho/news10_000001_00005.html©（公社）とやま観光推進機構 観光レポート202302

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