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愛媛ＤＭＯ通信 Vol.10 2020.４.7
外国人向け旅行商品ができました
外国人を『愛顔♥』に！
『外国人向け18体験』をWEB販売中！
愛媛DMOでは㈱Voyaginと連携し、昨年度からの2年間で18の外国人向け体験を商品化しました。昨年度の道後、しまなみ、内子エリアはもちろん、東中南予の幅広い地域を取り上げています。サイクリングや温泉、砥部焼等愛媛の定番に、自然・文化・食事といった外国人の興味関心が高いコンテンツを組み合わせて新しい魅力を創出しています。また「イルカと泳ごう（伯方）」「貸切闘牛観戦（宇和島）」「雅楽演奏（八幡浜）」「古民家農泊、棚田散策（東温）」「芸者遊び＆会席料理（松山市）」等まだ海外に知られていない見どころにもスポットを当てています。

南予・東予の新商品ラインナップ！
〔四国中央市〕赤石五葉松の盆栽と伊予水引東予の2大アート体験
プロの盆栽師の手ほどきを受けながら土居町特産「赤石五葉松」のミニ盆栽を作ります。愛媛の「赤石五葉松」は、欧州連合（EU）へ輸出されるなど近年海外の方々から熱い視線を注がれているところですが、五葉松の三大生産地の一つである愛媛・四国中央市で日本の盆栽文化を体験していただけるようになりました！
〔新居浜市〕名刹・慈眼寺で「幸せを結ぶ和の香り袋」を作るひととき名刹「慈眼寺」の池を中心に緑の美しい回遊式庭園を臨む静かな離れで、自分でお香を調合し、好きな色の水引を結んで自分だけの「幸せを結ぶ和の香り袋」を作って旅の思い出に。お香と水引それぞれの講師から学びながら、日本の伝統美に触れることができる貴重な体験が完成しました。

体験の様子。左から野菜収穫体験（大三島）、飛鳥乃湯泉（道後）、甲冑体験（しまなみ海道）

柑橘畑から見る宇和島市内㈱Voyaginは、日本全国で外国人送客に実績のあるプロ集団であり、「全国共通の傾向」や「俯瞰した愛媛の独自性」等を踏まえて、商品造成（現地視察、事業者との話合い、外国人モニターツアー、課題の改善）を行っています。外国人が行き先を選ぶ際のフックとも言われる「体験のユニークさ」「アクセス」「ある程度の知名度」「外国語対応」等への対策も万全です。造成に合わせて、引き続き世界への発信も強化していきます。
「今度、外国人が観光に来るんだけど…、何か彼等を楽しませて、愛媛ならではの思い出を作る良いアイデアはないかしら？」と悩んでいる
方は愛媛DMOまでご相談のうえ、自慢の18商品をご活用ください。
〔愛媛DMO☎089-961-4500〕
商品詳細はコチラ→外国人向け18体験〔宇和島市〕農業と漁業のマリアージュ
愛媛の「鯛」と「柑橘」を通じて、資源循環の仕組みを学んでみませんか。柑橘畑を散策しながら、柑橘の説明を受け（もちろん食べ比べも）、柑橘加工時に発生する絞りかすを肥料に混ぜて養殖される「みかん魚」について学びつつ、郷土料理の鯛めしを組み合わせました。観光しながら地域を学んで知的好奇心をくすぐります。
〔宇和島市〕伝統工芸「大漁旗」づくりと「真珠」の養殖見学＆「海の恵み」に舌鼓
大漁と漁の安全を願う大漁旗作り体験と日本一の真珠の産地で養殖場の見学、あこや貝の貝柱など地元の海産物を使った創作料理と、宇和島ならではをギュッと詰め込んだ商品ができました。
これら商品も来年度の販売に向けて取り組みを進めていきます。

その他事業報告と今後の予定

地元の海産物赤石五葉松のミニ盆栽

水引のお守り物産関連ニュース

ナイトライフマップ制作しました！

ねり女クッキングパーティーを開催しました

外国人の訪日の一番の楽しみである「日本食を食べること」をサポートし、特に「ナイトタイム」の消費や周遊の拡大を促進するための「ナイトライフマップ」を制作。第一弾は、観光・ビジネ
スの宿泊客の多い松山市内中心部エリアの “外国人Welcome！” な飲食店様のご協力を得て、多様々なジャンルの店舗（焼き鳥、郷土料理、ベジタリアン等、Bar、大衆演劇等）を掲載しています。
対応言語は、英語、韓国語、中国語（繁・簡）、日本語。マップに関心のある方、設置等にご協力いただける事業者様は愛媛DMOへご連絡ください。

前回よりお伝えしている、愛媛の練り物と自分らしい生き方をこよなく愛する女性６人が、練り物の魅力に触れながら、その感動を拡散する「ねり女」企画の第3弾として、“クッキングパーティー”を開催しました。練り物アレンジレシピを開発、調理し意見交換。「生姜天とかぶのスープ」に始まり「かまぼこチーズケーキ」のデザートまでのフルコースを楽しみました。レシピは協会ＨＰに公開中！ぜひご自宅でお試しください。
（https://iyonet.com/category/nerijo/）
かまぼこのカルパッチョ風

旅行会社向け助成金の結果について
愛媛DMOでは、旅行需要を持った方に愛媛の観光物産情報を認知していただき、全国から一層の観光誘客を図ること等を目的に「旅行商品パンフレット等の作成経費への助成」を行っています。R元年度は、累計24件の助成を行い、個人及び団体の旅行において誘客に繋がりました。
このうち「募集型企画旅行支援事業（添乗員付き） 」では、新規に設定したコースで40本のツアーが催行され、約1,200名の方に愛媛にお越しいただくことができました。

香港向けFacebook「Visit Ehime HK - 點解愛媛咁好玩」好調です！
香港のお客様に愛媛の最新情報発信をお届けする「Visit Ehime HK 點解愛媛咁好玩」は、昨年11月のスタート後、5カ月間で11万人以上の方々にご覧いただきました！〔No.1記事：砥部町七折梅まつり〕フォロ
ワー数も600人を超え、今後もより多くの皆さんに「知られざる愛媛の魅力」を発信し共有していただくためのツールになると確信しています！
皆さんの市町のイベントや花だより、人気スポットなど発信したい情報・画像等ありましたらお気軽にご相談を！
〔愛媛DMO☎089-961-4500〕★Facebook アカウント：「Visit Ehime HK - 點解愛媛咁好玩」
https://www.facebook.com/VisitEhimeHK/

かまぼこのチーズケーキ

第2回消費者ニーズ意見交換会の開催
物産部では、県内企業の商品開発・商品ブラッシュアップを行い、県産品のイメージＵＰと販売促進を図るため、商品の味や設定価格、量、パッケージ等について消費者の率直な意見や感想を聴く機会を設けています。令和２年２月29日（土）に開催した第2回では、新商品や第1回の意見交換会で出された意見を参考にリニューアルされた商品についての意見交換を行いました。

「ディープなえひめ」絶賛公開中！
第７弾伊予市編、第８弾愛南町、第９弾松野町編公開！Click!→愛媛県内の観光動向について2019年の愛媛県内の観光動向についてお伝えします。
○延べ宿泊客数
2019年の愛媛県の延べ宿泊客数は、前年比0.8％減の421.7万人となりました。「えひめさんさん物語」開催効果で東予東部圏域の道の駅等主要観光施設入込者数が増加するなどの一方で、道後温泉本館保存修理工事や道後のホテル建て替えの影響による宿泊が減少（前年比3.3％減）したことにより全体としてはやや低調な動きとなりました。ただし、総数としては過去３番目の記録となっています。

（千人）

道後温泉宿泊客数

1,200934

1,000961

899
787761

18年

19年

800600
400

200
015年

2019年の愛媛県の外国人延べ宿泊客数は、前年比４.0％減の22万人となりました。
国籍別にみると、政治的な情勢不安から韓国からの観光客が大幅に減少した一方で、新たに定期便が就航した台湾は増加しました。
日本全体では、7.6％増の１億143万人となったものの、三大都市圏が11.5％増、地方部が1.9％増と地方部での苦戦が伺えます。また、47都道府県中20県が前年割れしており、明暗が分かれた形となりました。

17年

外国人延べ宿泊客数（人）○外国人延べ宿泊客数

16年

250,000

229,520200,000

220,300

178,600
146,710150,000
106,870
100,000
50,000
0
15年

16年

17年

18年

欧米豪 シンガポール
23,0002,500
20,3102,620-2,690
120
-11.7
4.8

タイ
1,240
1,380
140
11.3

その他
22,99025,970
2,980
13.0

全体
209,650
207,070-2,580-1.2【愛媛県・国籍別】
愛媛
18年
19年
増減数
前年同期比

韓国
42,48035,970-6,510-15.3※2019年は速報値。

中国
31,51030,650-860-2.7

香港
27,31030,880
3,570
13.1

台湾
58,62059,290
670
1.1

19年

資料：道後温泉旅館協同組合、観光庁「宿泊旅行統計」○コロナウイルスによる県内への影響について
日本政府観光局によると、2月の訪日客数は前年同月比58.3%減の108万5100人となりました。この減少幅は東日本大震災直後に記録した2011年4月（62.5%減）に並ぶ規模とのこと。2月以降、訪日外国人観光客の半数を占める中国や韓国からの航空便が運休が相次ぎ、入国制限も強化されているが、３月に入ってからは欧州各国での感染者が増加し、全世界的に制限が強化されていることから今後さらなる影響が見込まれます。
愛媛県内でも、2月の松山-上海便の運休（～4/27（月）まで）を皮切りに、ソウル便（4/28（火）まで）、台北便（4/30（木）まで）も運休しています。国内線も減便し、観光客に人気の伊予灘ものがたりも３月いっぱい運休しました。県内でも各種イベントが中止になっており、旅行需要も激減しているこため、観光業界はかなり厳しい状況に置かれています。収束への兆しも見えないことから不要不急の外出を控える動きも続くことが予想され、今後の対策が急がれています。愛媛ＤＭＯにおいては、着地型旅行商品の造成やプロモーション活動を通じて、国内外の誘客強化や県産品の販売強化に引き続き取り組んでまいります。

新型コロナウイルスに関する電話相談窓口について●

新型コロナウイルス感染症に関する各種情報については下記をご覧ください。
愛媛県ホームページ（新型コロナウィルス感染症関連情報）…https://www.pref.ehime.jp/●

当協会ホームページでも随時情報を更新しています。…https://iyonet.com/
相談窓口一覧（2020年３月13日時点）（別ファイルが開きます）

発行：（一社）愛媛県観光物産協会（愛媛ＤＭＯ）