オーラルセッション ― フルペーパー

若年層における Instagram利用に関する研究
武庫川女子大学 生活環境学部 情報メディア学科 助手

大谷 光一

要約
SNS（Social Networking Service）はスマートフォンの普及に伴い，利用者数の増加が著しい。利用時間も増え，生活の一部になっている。近年注目を集めるInstagram を対象とし女子学生 105 名に対してアンケート及びヒアリングを行い，どのように SNS をはじめ Instagram を利用しているのかを明らかにした。アクセスしたい情報や発信したい内容によりSNS を使い分けている様子がわかった。Instagram はコミュにニケーションツールとして，活用されていることがわかった。Twitter の方が顕著であるが，Instagram においてもアカウントを複数切り分けて使用していることが分かった。ハッシュタグ機能をはじめリコメンド機能など Instagram に備わっている機能を高く評価し利用していることも分かった。今回の調査はデジタルネイティブ世代の女性の意見に偏っている。今後幅広い年齢層に調査を行いたいと考えている。
キーワード
SNS（Social Networking Service），Instagram，コミュニケーション，情報検索I.

はじめにミュニティを生み出す可能性を秘めている。

「情報」をめぐる進化は，20 世紀後半から脚光を浴びた。

一方，現代はライフスタイルの多様化などから，人間関係当時，高度情報化社会と呼ばれるなか，インターネットの開が希薄化していると問題提起がされている。SNSを利用す発や携帯電話の発達が進み，「 情報」が資源となり，新たるデジタルネイティブの世代は，どのように利用されているかな価値を生み出す社会が実現すると予期させてきた。しかを調査することにより，SNS が社会にもたらす可能性についし，産業革命以降の都市空間や家族形態に劇的な変化て，考察を行いたい。

は起きず，情報社会の到来は遠のいたような時期もあった。
その後 21 世紀を迎え，スマートフォンの登場や通信速度II. インターネットサービスの変容の向上，そして通信インフラの整備などが整い，新たな社会「Society5.0」の到来を謳うまでに「情報」をめぐる社会

1. インターネットの発展のあり方に変化が見られる。オンラインとオフラインが技術でSNS について述 べる前に，インターネットサービスの変接合する新たな生活様式は，生産性の向上や社会的課題容を俯瞰したい。インターネットの始まりは，米国の国防総を解決すると期待されている。

省の ARPA によって研究開発がすすめられたコンピュー

確かにスマートフォンが登場するに伴い，余暇活動の多タネットワークが，1969 年 誕 生した。その後 「TCP/IP」,くをスマートフォンの操作にあてるなど生活に変化が起きて「Ethernet」「, DNS」などインターネットの礎となる仕様がいる。人々がスマートフォンで利用しているアプリの多くは1980 年代に固まった。 1990 年代には家庭用 PC の普及

Social Networking Serviceと呼ばれるSNS（以下 SNSが加速，Windows95 に Winsoc が実装され，初めて家庭と略）の一種である。
いつ，どこでもオンラインにつながる社会は，従来からある，物理的に対面して交流を行う「出会い」にはない新たなコ

用 PC がインターネットに接続が可能となった。情報通信網も電話回線のダイヤルアップ接続から，デジタル回線の普及に伴い，やり取りできる情報量も格段に進化を遂げた。

163

Japan Marketing Academy Conference Proceedings vol.9（2020）

若年層におけるInstagram 利用に関する研究ともある。当初は，様々なテーマや機能を持った SNS が乱2. 電子掲示板・ブログサービスの誕生立していた。
「地域」をテーマに掲げた SNS や企業独自のインターネットサービスの当初は，メールサービスの他に，SNS などが存在するが，利用者数は伸びなかった。

HTMLコードで記述された Web サイトを閲覧することが主な利 用 法 であった。その 後，電 子 掲 示 板（Bulletin

4. Instagram の誕生

Board System）が開発され，電子掲示板上でHTMLコー

Instagram は当初は画像を用いたサービスであった。名ドを記述することなく，テキストを入力するだけで情報交換

称の由来は，Instant（ 即席の）とtelegram（電報）からきできるようになった。自身の意見を表明するだけでなく，双方ている。サービス開始は，2010 年であり，2011 年 1 月には向で意見交換できることから，インターネットの新たな可能性ハッシュタグ機能がつけられた。これ以降も機能追加が続を見出した。匿名性の電子掲示板が多く，しばしば非難中く。動画投稿機能が 2013 年，ストーリー機能は 2016 年に傷する事態が発生した。

導入されるなどサービスの進化が続いている。2017 年にはその後，HTMLコードを記述せずとも，Web サイトを構築

ライブ配信機能，2018 年には最長 1 時間の動画配信までできるブログサービス（通称ブログ）が登場した。筆者の個できるIGTV など近年動画配信にも力を入れている。

人的な日記やニュースや時事などの話題について意見表

一方，広告配信や企業アカウントの導入は遅かった。広明するものまで，様々な内容が掲載されている。Web サイト

告配信や商品購入ボタンの導入は 2015 年であった。企業を制作する専門技術は不要で，自身の考えを表明する「メアカウント向けのアナリティクス機能は 2016 年に導入されてディア」としてインターネットは活用されるようになった。

いる。企業向けのサービスは 2015 年・2016 年に整備されたことがわかる。

3. SNS（Social Networking Service）の誕生
SNSとは，登録された利用者同士が交流できるWeb サイ

日本では，2014 年に日本語版がリリースされ 2020 年 6 月

トの会員制サービスである。テキストや画像，動画など発信には月間 3,300 万ユーザーが利用するまでになっている。

できる内容も多岐に渡り，情報を発信するだけでなく，収集・MAU では facebookよりも多い。カメラ機能が支持を集め，共有するにも欠かせないツールとなっている。利用者同士「インスタ映え」という言葉も生まれた。2017 年には「ユーのコミュニケーションが積み重なり情報が流れる「タイムライ

キャン 新語・流行語大賞」の年間大賞に選ばれるなどン」を閲覧しながら，情報交換することが特徴である。人と認知されるに至った。

人のつながりを促進する効果が期待できる。
初 期 の SNSとしては，1994 年に誕 生した The Globe.

III. 先行研究

com や Geocities などがある。個人の情報発信・共有を図ることを目的として運営された。その後，友人リストを管理

1. SNS に関する先行研究したり，似たような関心を持つ他のユーザーを探せたりする

Social Networking Service（SNS）のに関する先行研機能が開発された。その後新世代の SNS の代表格である

究は近年活発に行われている。SNS サービス黎明期では，

Friendster が 2002 年に登場。匿名性が前提のサービス

国外・国内の SNS サービスの利用状況や可能性を論じたが多かった状況で，一線を画す取り組みであった。日本でもものなどがある。また，SNSを利用することによるストレスに2004 年，mixi や GREE などのサービスが開始され，登録関する研究や，SNS の利用状況を調べる研究も存在する。

時には自己プロフィールを入力する手続きを踏むサービスで石井（2011）は SNS の利用について着目し，SNS におあった。SNS は自己プロフィールを記述したり，招待を受けいて個人情報の開示度が高い利用者ほど SNS の利用がたりする手続きがあることから，「 知り合い系」と言われるこ

日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス vol.9（2020）

活発ではないかという仮説を立て実態を調べた。使用する164若年層におけるInstagram 利用に関する研究

SNS サービスによって，利用頻度や友人の数が異なる結果

Twitter や Instagram から情報を得て学習している可能を得ている。

性を指摘した。

青山（2018）は大学生におけるSNS の利用状況を調

植田（2015）は，自撮り文化の定着とInstagram の投稿べた。アカウント数や利用頻度などについて調査している。

事例やユーザー構成比などを調査した。一方，ファッション

Instagram, Twitter, LINE, Facebook の全てのサービメディアの変遷を把握し，雑誌購読者の減少，SNS の利用スを利用している大学生が 4 割おり，Twitter に関しては時間増大などから，Instagram がファッションメディアの役割複数アカウントをほぼ毎日チェックしている回答が 6 割に達しを担う可能性と広告の狙いを論じている。

たことを明らかにした。大学生にとって，人間関係の調整が大きなテーマになっていることから，SNS の利用頻度が高いのではないかと推測している。この年代にとって，SNS は人IV. 本稿の目的間関係を調整する重要な役割になっているのではないかと

日本においては 2004 年の mixi のサービス開始から16年が経過した。本稿が取り上げるInstagram は 2014 年に指摘した。
Tee（2018）は若者の SNS 利用が若者の消費行動に影日本語版がリリースされ 6 年が経過している。この間取り上響を与えているのか調査を行った。若者の情報入手経路とげられた研究においては，Instagram が持つ投稿事例や，して SNS の投稿が第 4 位となり，インターネット上の口コミ，イ「自撮り」など画像についての研究はあるものの，人々の交ンターネットの記事，友人・知人からの口コミに告ぐ情報入流に着目した研究は少ない。Instagramを通じてどのよう手経路になっていることを明らかにした。企業広告としてのに情報の交換を行っているのかを調べ，情報を発信および有効性も検討し，TwitterとInstagram においては，大学収集するツールとしてどのような役割を担っているのか，考生向けの広告効果が認められるのではないかと指摘した。

察を行うことを目的とする。

岡本（2017）は SNS の利用が人の精神的健康に与える影響について調べている。SNS 利用によるストレス要因に

V. 調査設計

ついて，「 情報拡散不安ストレス」「閲覧共用ストレス」「社会的比較ストレス」「智たち申請の拒絶ストレス」「SNSと現1. 調査概要

実とのギャップストレス」「過剰なつながりストレス」「背伸び若年層の Instagram および SNS の利用状況を探るたストレス」という尺度を提案した。

め，武庫川女子大学の学生を対象に調査を行なった。調諏訪ら（2010）は，SNS がもたらす組織やコミュニティに査方法はアンケートおよびインタビュー調査を行なっている。

おける変革について考察を行った。企業内 SNS や地域SNS が既存コミュニティに与える影響を与える研究の可能2. 調査内容性を示した。

被験者は 105 名を対象とし，有効回答数は 91 件（86,7%）であった。アンケート実施後，並行してヒアリングも行なった。

2. Instagram に関する先行研究
Instagram に関する研究では，ファッションに関する情報をInstagram から得ていることなどが取り上げられている。

VI. SNS の利用状況に関する分析

天 笠（2015）は Instagram が 普 及 するにつれ，ファッ現在の主要 SNS について，どのように利用しているのかションに関する情報発信が増加し，従来はマスメディアやファッション誌が担ってきた「ファッションの学習」の役割を，165複数回答で質問した。
表 ―1 にあるとおり，回 答にはそれぞれの SNS の特 徴Japan Marketing Academy Conference Proceedings vol.9（2020）若年層におけるInstagram 利用に関する研究が 現 れており，Instagram では友 達 の 近 況を知るため，ある。ついで，所持数 3 の 47.83 分となった。複数所持のTwitter では面白い話題を探すため，LINE では限られた回答の方が利用時間は長く，逆に所持数 4・所持数 5 の回友人と連絡を取るために利用しているとの回答が最も多い。

答をみると，1アカウントあたりの利用時間は逆に減少してい自分の近況を知らせるために利用しているSNSとしてはる。

Instagram が LINEよりも支持を集めている。

3. ハッシュタグ機能の使用について
Instagramでは投稿のコメントにハッシュタグをつけることで，投稿をカテゴライズすることができ，検索が容易になる特VII. Instagram の利用分析

徴を持っている。Instagram の他にも，SNS では幅広く活

1. アカウント所持数用されている機能である。InstagramとTwitter に関して，Instagram のアカウント所持数について聞くと，平均値は「＃」ハッシュタグを利用しているか聞いたところ，「 投稿に2.03，標準偏差は 1.37 であった。最も多い回答は「アカウン複数つけている」が 30 件，「 時々＃を付けている」が 22 件

ト所持数 1」の回答が約 3 割を占めた。未使用は 9 件の回であり半数を超えている。Twitter の利用は約 2 割にとど答であった。アカウント所持数が 5と答えた回答は，5 件存まっており，Twitter に比べ積極的に使用している（表―在した（表―2）。

4）。

2. 利用時間について
Instagram の利用時間は，平均値は 43.9 分であった。ア
カウント所持数別に集計を行うと，以下の通りとなった（表―3）。
平均の利用時間が最も長いのは，所持数 2 の 52.71 分で

表 -1

表 -2

SNS サービス別利用用途（n=91）

趣味などの情報を多くの人と共有するため最新のニュース・情報を収集するため自分の近況を知らせるため多くの人の意見や考え方を知るため多くの見知らぬ人と知り合いになるため友達の近況を知るため面白い話題を探すため限られた友人知人と連絡を取るため自分の考えやアイデアなどを発表するため

Instagram
49(41.5%)37(31.4%)
56(43.8%)27(24.5%)22(25.3%)64(48.9%)27(24.8%)29(24.2%)
27(29.0%)

Twitter
58(49.2%)
71(60.2%)
33(25.8%)
76(69.1%)
62(71.3%)29(22.1%)
78(71.6%)
21(17.5%)54(58.1%)

表 -3 Instagram の利用時間
所持 1
所持 2
所持 3
所持 4
所持 5

回答数
30
28
1233

最大値
124
120
102
72
45

LINE
11(9.3%)10(8.5%)39(30.5%)7( 6.4%)3( 3.4%)38(29.0%)4( 3.7%)70(58.3%)
12(12.9%)

所持 0所持 1所持 2所持 3所持 4所持 5Instagram のアカウント所持数
回答数
928
23
12115

回答割合
10.2%
31.8%
26.1%
13.6%
12.5%
5.7%

表 -4 ハッシュタグ「#」の利用について
最小値
01131020

中央値
34.5
58.5
45.5
30
23

日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス vol.9（2020）

平均値
43.00
52.71
47.83
37.33
29.33

166

投稿に複数使用している
時々「＃」を付ける付けたことがある
使用していない

Instagram
30(33.0%)22(24.2%)
13(14.3%)
26(28.6%)

twitter2( 2.2%)18(19.8%)32(35.2%)
39(42.9%)

若年層におけるInstagram 利用に関する研究の見知らぬ人と知りあいになるためという項目は，アカウント4. Instagram の機能利用について所持数が多いほど，肯定的である。

Instagram にある主な機能について，どの程度利用しているか聞いたところ，以下のようになった（表―5）。画像の6. Twitter の利用用途

投稿が最も使われている機能であると予想したが，最も利Twitter に関して利用状況を伺ったところ，以下のとおり用されている機能は，ストーリー機能であった。24 時間で投となった（表―8）。面白い話題を探すため，最新のニュー稿が消えるストーリーは，「気軽に投稿できる」と評価を受けス・情報を収集するための順で利用されている。Twitterている。動画配信機能の IGTV はデジタルネイティブ世代のアカウント所持数ごとに回答を集計2）すると以下のとおりでにおいても使用頻度が低い。

ある（表―9）。アカウント所持数 1 の学生は積極的な利用を行っていないことがわかる。

5. Instagram の利用用途
Instagramを利用する状況の中で最も積極的な評価をしているのは，友達の近況を知るため，ついで，趣味などの情報を多くの人と共有するため，であった。一方消極的な評価に留まったのは，多くの見知らぬ人と知り合いになるためや，自分の考えやアイデアを発表するためである（表―6）。回答をアカウント所持数別に集計する1）と以下のようになる（表―7）。多くの設問でアカウント所持数ごとの差異は見られなかったが，限られた友人と連絡を取るためと，多く

表 -5Instagram の機能利用について
ストーリー

IGTV

よく利用する

画像の投稿 動画の投稿
19

6

46

0

時々利用する

30

14

20

2

あまり利用しない

20

29

6

3

利用していない

22

42

19

86

そう思う

時々思う

あまり思わない

思わない

趣味などの情報を多くの人と共有するため

55(63.2%) 20(23.0%)6(6.9%)

6(6.9%)

友達の近況を知るため

57(65.5%) 23(26.4%)

2(2.3%)

5(5.7%)

最新のニュース・情報を収集するため

39(44.8%) 32(36.8%)

10(11.5%)6(6.9%)

12(13.8%)7(8.0%)

表 -6

Instagram の利用用途（n=91）

面白い話題を探すため

33(37.9%) 35(40.2%)

自分の近況を知らせるため

23(26.4%) 34(39.1%) 20(223.0%) 10(11.5%)

限られた友人知人と連絡を取るため

17(19.5%) 36(41.4%)

21(24.1%)

1314.9(%)

多くの人の意見や考え方を知るため

19(21.8%) 20(23.0%)37(42.5%)

11(12.6%)

自分の考えやアイデアなどを発表するため

8(9.3%)

26(30.2%)

31(36.0%)21(24.4%)

多くの見知らぬ人と知り合いになるため

6(6.9%)

19(21.8%)

21(24.1%)

41(47.1%)

167

Japan Marketing Academy Conference Proceedings vol.9（2020）

若年層におけるInstagram 利用に関する研究

表 -7

Instagram のアカウント所持数別利用用途（n=91）
回答全体

所持 1所持 2所持 3所持 4所持 5

趣味などの情報を多くの人と共有するため

3.43

3.37

3.48

3.504.00

3.50

友達の近況を知るため

3.52

3.46

3.59

3.75

3.33

3.75

最新のニュース・情報を収集するため

3.20

3.20

3.28

3.17

3.00

3.50

面白い話題を探すため

3.08

3.00

3.31

2.92

3.00

3.00

自分の近況を知らせるため

2.80

2.74

2.83

3.00

2.67

3.25

限られた友人知人と連絡を取るため

2.66

2.43

2.69

3.08

3.00

3.50

多くの人の意見や考え方を知るため

2.54

2.46

2.76

2.25

2.33

3.00

自分の考えやアイデアなどを発表するため

2.24

2.17

2.34

2.00

2.00

2.75

多くの見知らぬ人と知り合いになるため

1.89

1.66

1.97

1.58

3.33

2.75

そう思う

時々思う

あまり思わない

思わない

趣味などの情報を多くの人と共有するため

57(63.3%)

19(21.1%)

10(11.1%)

4( 4.4%)

友達の近況を知るため

34(37.8%)

36(40.0%)12(13.3%)8( 8.9%)

表 -8

Twitter 利用用途（2）（n=91）

最新のニュース・情報を収集するため

60(66.7%)24(26.7%)4( 4.4%)2( 2.2%)

面白い話題を探すため

62(68.9%)24(26.7%)3( 3.3%)1( 1.1%)

自分の近況を知らせるため

25(27.8%)24(26.7%)

27(30.0%)14(15.6%)

限られた友人知人と連絡を取るため

22(24.4%)

31(34.4%)

26(28.9%)

11(12.2%)

多くの人の意見や考え方を知るため

41(45.6%)

26(28.9%)19(21.1%)

4( 4.4%)

自分の考えやアイデアなどを発表するため

22(24.4%)

23(25.6%)

29(32.2%)

16(17.8%)

多くの見知らぬ人と知り合いになるため

17(18.9%)28(31.1%)

25(27.8%)

20(22.2%)

表 -9Twitter のアカウント所持数別利用用途）（n=91）
回答
全体

所持 1所持 2所持 3所持 4所持 5所持 6所持 7所持 8所持
10 以上

趣味などの情報を多くの人と共有するため

3.43

2.88

3.31

3.62

3.73

4.00

3.50

3.75

3.67

3.80

友達の近況を知るため

3.07

2.94

3.12

2.85

2.91

3.00

3.75

3.00

3.33

3.20

最新のニュース・情報を収集するため

3.58

3.29

3.65

3.69

3.73

4.00

2.75

3.75

3.50

3.80

面白い話題を探すため

3.63

3.65

3.62

3.46

3.64

4.00

3.25

3.75

3.83

3.80

自分の近況を知らせるため

2.67

2.47

2.77

2.31

2.27

2.67

3.003.25

3.17

3.00

限られた友人知人と連絡を取るため

2.71

2.41

2.46

2.85

2.45

3.33

2.75

3.75

3.33

3.00

多くの人の意見や考え方を知るため

3.16

3.00

3.08

3.38

2.91

4.00

2.75

4.00

3.33

2.80

自分の考えやアイデアなどを発表するため

2.57

2.18

2.62

2.62

2.55

3.33

2.50

3.25

2.67

2.20

多くの見知らぬ人と知り合いになるため

2.47

2.18

2.04

2.46

2.82

1.67

2.50

3.75

3.20

3.20

日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス vol.9（2020）168若年層におけるInstagram 利用に関する研究

VIII.

Instagram の分析がわりに利用しているとの回答が多いことがわかった。
Instagram における情報発信の内容について聞いたと

1. アカウントの使い分けについて

ころ，表―12 のようになった。最も多い回答は，非日常のおInstagram の利用用途について，聞いたところ，最も多出かけや発信，次いで，普段のお出かけに関する発信，趣い回答は「個人」の 66 件，「趣味」が 35 件の順であった。

味に関する発信となった。行わないとの回答が最も多かっ自分のみの使用が 14 件，大学の友達向けが 22 件であったのは，ネガティブな発信となった。

た。さらに深く見ると，「 個人」としての利用しつつ，趣味の3. ヒアリングよりアカウントも併設している回答が 30 件，大学の友達向けのみ利用しながら趣味併設が 2 件，自分の趣味に関してのみ

Instagram の機能についてどの機能が優れているかヒアInstagramを利用していると回答したのは 3 件であった。まリングを行ったところ，ストーリー機能とハッシュタグ機能が素た，大学での活動のみとして Instagramを利用していると晴らしいという意見が上がった。リコメンド機能や位置情報いう回答は 3 件，大学と趣味で利用を分けるという回答は 8付きの投稿を検索できることも便利だと評価している。一方件であった。

で，いいねの数が表示されなくなったことについて，自身の投稿について評価を気にする事がなくなったという行程的

2. InstagramとTwitter の情報発信な意見とファッションやカフェに関しては投稿のいいね数をアカウントを複数持つ上で，情報発信を切り分けるために参考にしていたので復活してほしいという意見もあった。海アカウントを複数所持している学生は 26 件であった（表―外の情報にアクセスできることや，投稿の保存機能も評価を11）。Instagram の利用にあたって，日記がわりに情報発信受けた。

を行うアカウントを所持している学生が 47 件存在した。内訳を見ると，アカウント所持数 1 が 17 件。Instagramを日記

表 -10

Instagram の使い分けについて
個人

所持 1所持 2所持 3所持 4所持 5
合計

表 -11

2923
92366

大学の アルバイト
友達向け 先向け
31100611021223

趣味自分のみその他

415
9343524233140640010

Instagram の複数アカウント所持理由

169

Japan Marketing Academy Conference Proceedings vol.9（2020）若年層におけるInstagram 利用に関する研究

表 -12 Instagram の情報発信について良く行う

時々行う

あまり行わない

行わない

趣味に関する情報発信25(32.5%)24(31.2%)

13(16.9%)15(%)

ちょっとした思いを伝える

9(11.7%)25(32.5%)

18(23.4%)25(32.5%)

食事やグルメに関する発信23(29.9%)24(31.2%)

12(15.6%)

18(%)

普段のお出かけに関する発信24(31.2%)

31(40.3%)

6( 7.8%)16(20.8%)

家族や友人に関する発信13(16.9%)31(40.3%)

10(13.0%)23(29.9%)

非日常の食事やお出かけの発信

27(35.1%)

31(40.3%)4( 5.2%)15(19.5%)

疑問や知りたいことの発信

2( 2.6%)16(20.8%)

12(15.6%)

47(61.0%)

日々の取組みに関する発信3(3.6%)

21(27.3%)

15(19.5%)

38(49.4%)

ファッションに関する発信2( 2.6%)4(5.2%)

25(32.5%)

46(59.7%)

ネガティブな思いを伝える

4(5.2%)

7(9.1%)

13(16.9%)53(68.8%)

美容に関する発信2( 2.6%)6( 7.8%)19(24.7%)50(64.9%)

表 -13 Twitter の情報発信について良く行う

時々行う

あまり行わない

行わない

趣味に関する情報発信

31(41.3%)

19(25.3%)5( 6.7%)20(26.7%)

ちょっとした思いを伝える

24(32.0%)28(37.3%)6( 8.0%)17(22.7%)

食事やグルメに関する発信

3( 4.0%)13(17.3%)

16(21.3%)

43(57.3%)

普段のお出かけに関する発信5(6.7%)

18(24.0%)19(25.3%)

33(44.0%)

家族や友人に関する発信5(6.7%)

21(28.0%)19(25.3%)30(40.0%)

非日常の食事やお出かけの発信

4( 5.3%)23(30.7%)

16(21.3%)

32(42.7%)

疑問や知りたいことの発信

12(16.0%)22(29.3%)

14(18.7%)

27(36.0%)

日々の取組みに関する発信7( 9.3%)15(20.0%)19(25.3%)

34(45.3%)

ファッションに関する発信0( 0.0%)6( 8.0%)23(30.7%)

46(61.3%)

ネガティブな思いを伝える

9(12.0%)19(25.3%)

12(16.0%)35(46.7%)

美容に関する発信0( 0.0%)9(12.0%)20(26.7%)

46(61.3%)

家族や友人に関する検索や，非日常の食事やお出かけの4. InstagramとTwitter の情報検索

検索は行われていない。

Instagram による情報検索について尋ねたところ，よく行うとの回答が最も多かったのは，食事やグルメに関する検索，趣味に関する情報検索，ファッションに関する検索の順であった。検索する範囲については，意見が分かれている（図―1）。
Twitter の情報検索についてみると，最も多く行う検索としては，趣味に関する情報検索が上がった。ついで，疑問や知りたいことの検索を行なっていることがわかった。一方，

日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス vol.9（2020）170若年層におけるInstagram 利用に関する研究

図—1

Instagram の情報検索について

図—2

IX. 考察Twitter の情報検索について

注「 時々思う」を3 点，「あまり思わない」を2 点，
1） 「そう思う」を4 点，Instagram の利用に関して「インスタ映え」を意識する「思わない」を1 点とし回答の合計点数を回答数で除した数値

ような画像撮影する行為がマスメディア等に取り上げられるを表した。

ことにより，自己承認欲求を満たしているとの指摘も先行文

2） 1）と同じ集計を実施している。

献にはあったが，若年層の利用者は，食事やグルメ，普段のお出かけの発信をしていた。情報を検索するところからもわかるように，友人との日々の交流はストーリー機能を使ってセ引用文献ンス良く交流している事がわかった。

諏訪博彦他（2010）『ソーシャルメディアによる組織・コミュニティの変革』人工知能学会

Twitter の方が顕著ではあるが Instagram においても石井健一（2011）『「強いつながり」と「弱いつながり」の SNS』情アカウントを複数に分ける事で，日記を保存したり，趣味に関報通信学会する情報交換をしたりしていることもわかった。また，情報検天笠邦一（2015）『ソーシャルメディアの普及がファッションの学習と索機能としてもInstagram が利用されている事がわかっ情報流通に与えた影響に関する一考察』昭和女子大学紀要た。今回の調査はデジタルネイティブ世代の女性の意見に植田康孝（2015）『 Instagramに見る写真コミュニケーションの変容』

偏っている。今後幅広い年齢層に調査を行いたいと考えて江戸川大学紀要いる。

岡本卓也（2017）『SNSストレス尺度の作成とSNS 利用同期の違いによるSNSストレス』信州大学大学院人文科学研究科紀要

171Japan Marketing Academy Conference Proceedings vol.9（2020）

若年層におけるInstagram 利用に関する研究

青山征彦（2018）『大学生におけるSNS 利用の実態―使い分けを中心に』社会イノベーション研究第 13 巻
Tee Kian Heng 他（2018）『若者の SNS 利用と消費行動』平成29 年度経営・経済調査実習報告書・岩手県立大学総合政策学会
村端啓介（2018）『Instagram 上での「いいね !」に見られる日本人の褒め行為の様相に関する考察』四天王寺大学紀要

日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス vol.9（2020）172