2022

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No.490

シリーズ企画情報検索のフィールドが多様化〜検索エンジンからSNS へ〜

ミロク会計人会からのお知らせ
14&MJSからのお知らせ

事務所訪問

税理士法人 草野・弥永税理士事務所
業界ウオッチャーのトレンド情報NOW
ご当地自慢

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エヌエヌ生命からのご案内

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ミロクシステムQ&A『給与計算』

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会計人のリレーエッセイ

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今月の表紙：若松風景
場所：福岡県北九州市若松区 撮影：片山 和博（九州ミロク会計人会）

九州ミロク会計人会 今村 茂雄

19https://www.mirokukai.ne.jp/

Special issue

スマホの登場・普及で年の4G導入も大きな変化です︒手元にが あ っ て も︑ 通 信 速 度 が 遅

いうちは軽いテキストデータや小さな画像を閲覧するのが精いっぱいだったのが︑4G以降はスマホが〝小さなパの画像やソコン〟と化し︑外出先でも移動中で

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の動画

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を検索・閲覧できるようになりました︒

これらの好条件が整ったことで︑
SNS

は

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などのポータルサイ

トに代わって︑多くの人にとってインした︒それまではメディアを見るため始まるスマートフォンの普及がありま

リリースにはご存じの通り︒その背景には︑何よSNS利用者層が爆発的に広がったのんでした︒ が︑ その後間もなくしてンジンによる検索しか方法がありませェブサイト︶にリーチするには検索エ

く少数に限られており︑メディア︵ウたから探そう﹂という潜在ニーズからた﹂︑けれど﹁見ているうちに気になっまり︑元々﹁探そうとは思っていなかっ探す機会が圧倒的に増えたのです︒つたり共有し合ったりする中で調べる・

ではなく︑コミュニケーションを取っ

トにおいてただ何かを調べる・探すの

た大きく変わりました︒インターネッ

こうした中︑ユーザー側の行動もまターネットにおける主な滞在場所となのツールといえばパソコンだけであり︑の検索行動です︒例えばあらためてインターネット検索の歴史

しかも有線接続なので職場や家でしかイムライン上に気になるワードや話題っていったのです︒

近頃︑﹁若者を中心に﹃SNS検索﹄

インターネット検索ができませんでしが登場したら︑そのまま関連するつぶを振り返ってみましょう︒2010年

が主流になっている﹂と言われますが︑たが︑いつでもどこでもそれが可能にやきを追いかけてみたり︑

潜在的なニーズに応えるSNS 検索

トという巨大な広場で必要な情報を見なったのです︒町を移動しながら﹁さハッシュタグで同じテーマやモチーフ︑

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などの検索エンジン

のタ

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についてお話しできればと思います︒

わってきますので︑今回はそのあたり

デジタルマーケティングのあり方も変情報へのアプローチの仕方が異なり︑による検索とは︑ユーザー側の心理ややけです︒もちろん︑これまでの新たにSNS検索が加わったというわ

質は変わっていません︒インターネッ

インターネットにおける﹁検索﹂の本つけ出すための﹁検索﹂の手法として︑て︑どこの店に行こうか﹂と検索でき

り も2007年 のその前に︑まずはどのようにSNS︑頃まではSNSを利用している人はご

1985年東京都出身。 早稲田大学卒
業後、（株）アイスタイルに新卒入社。
月間3億PVの日本最大の化粧品口コミサイト「＠cosme」のSEO対策など
デジタルマーケティテング業務に従事。2013年に転職し、（株）イトクロに入社、最大手塾メディア「塾ナビ」のSEO対策、大手教育系企業のコンサルを行った後、金融事業メディア責任者に就任。 同職にて売上5〜10億円の金融メディアの運営とデジタルマー
ケティングを行う。
16年
（株）
イトクロ
を退社、
（株）
Wediaを設立し、代表取締役に。20年より売上高3兆円超、世界最大の人材企業ADECCOのグルー
プ会社である（株）A-STARにて最高
マーケティング責任者CMOを兼任。

傾向の画像を一挙に表示させて見比べ

株式会社Wedia代表取締役

るのは画期的でした︒また︑2012

今井 信 氏そしてSNS検索が台頭してきたのか︑SNS 利用者が拡大

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シリーズ企画情報検索のフィールドが多様化〜検索エンジンから SNS へ〜

知りたい情報を調べる時、インターネット検索をすることは一般的になりました。
しかし今、10 代を中心とした若者の間では、
検索エンジンを使うのではなく、SNS で情報を検索する人が増えているといいます。企業もその動向を把握し、今後のデジタルマーケティング施策に活かす必要があります。
そこで本特集では、若者の情報検索の実態と、SNSを使った検索とはどのようなものか、デジタルマーケティングなどを手掛ける（株）Wedia 代表取締役の今井 信氏にお話しいただきます。

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月刊税理士事務所CHANNEL＝＝
顕在化したニーズに応える

潜在的なニーズに応える

Instagram のタイムラインに流れてきた
おいしそうなパンの画像が気になって

SNS 検索従来からある検索エンジンの代表格︑

どん行われるようになっていきました︒

ズを前提とした﹁SNS検索﹂がどんてみたり︑といったいわゆる潜在ニーくのです︒

画を入口として検索行動へと移っていら自身が興味を抱いた投稿や画像︑動れてきて︑ユーザーはそれを眺めなが味趣向に合致したさまざまな情報が流目的がある時の検索行動をするための

わせて︑ホームページをSNSで代用

このようなSNS検索の広がりに合はとにかくユーザー側に明確な場︑言うなれば﹁顕在化したニーズ﹂

する小規模事業者や飲食店︑小売店なやに応えるサービスに特化してきたので2016 年 TikTok 中国でリリース（日本では 17 年から）ども増えました︒

2012 年 4G 導入

すが︑それに対してSNSはユーザー

2011 年 LINE リリースのアカウントさえあれば︑情報の受発

2010 年 Instagram リリースの﹁潜在的なニーズ﹂に応えるサービ

2008 年 Twitter の日本語版 リリース
（英語版は 2006 年）
Google Chrome リリース

信もコミュニケーションも事足りるし︑2007 年 iPhone 発売
Android リリース

ス︒タイムライン上に﹁友だち﹂が発2005 年 YouTube リリース

むしろ中途半端なホームページを作成

2004 年 Facebook リリース

信・共有した︑あるいはユーザーの趣

SNS 関連年表

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検索エンジンによる検索

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Google で「おいしいパン おすすめ」
で
検索

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（明確な目的がある時の検索）するよりも集客につながりやすい︑というわけです︒

膨大なデータを収集する
の優位性

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ただ︑だからといって﹁これからの時代はSNSをデジタルマーケティン

グのメインフィールドとして活用していくべきだ﹂というのは早計です︒なぜなら︑明確な目的をもって検索行動をしている人のもとに商品やサービスの情報を届けることがデジタルマーケ

ティングの基本中の基本であり︑潜在的なニーズより顕在化したニーズに応えるほうがインターネット広告の効果が各段に大きいからです︒ そもそも

﹁若者はみなSNSでしか検索しない﹂といっても︑市場規模としては

月刊税理士事務所CHANNEL3

検索エンジンによる検索と SNS 検索の違い
図「# おいしいパン」
で
検索

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のほうが何倍も大きいのが現状です︒
れる広告については広告媒体費の ・には遠く及びま％︵5687億円︶
︑SNSは顕在化

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ニーズ特化型のの強みは︑端的に言えばとにかく膨大なデータを収集していること︒
せん︒

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﹂ を開発し︑ それぞれあっるものです︒例えば新製品のパンの販ニーズ自体ではなく人にアプローチす

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という間にシェアを拡大︑数多くのユ売促進のため︑インターネット上に広SNSにおける広告は︑あくまでもーザーのさまざまな特性に応じた動き
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は断トツのデジタルマーケティ

最適解を導き出すことができるため︑ターネットにおけるマーケティングのデータを詳細に分析することで︑インするに至っています︒こうした膨大なではオフラインの世界までもデータ化﹂プする仕組みはSNSにはまだないのす︒顕在化したニーズをキャッチアッ

人﹂に向けて広告を打つことになりま

向から﹁このパンを買ってくれそうなが︑トで広告をぶつけることができます

たワードで検索する層にピンポイン

ば﹁おいしいパン オススメ﹂といっ買などにつなげるデジタルマーケティ

紹介してもらい︑口コミで消費者の購

ンフルエンサー﹂に製品やサービスをーなど︑SNS上で影響力を持つ﹁イ点でデジタルマーケティングを展開しでは︑現時点においてどのような視うか︒

大きく拡大していくのではないでしょ

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ングフィールドとなっているのです︒

で︑おそらく 年後もデジタルマーケ

であれ

事実︑インターネット広告の市場規では画像検索などの傾

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模は全体で 兆円ほどで︑デジタル市

ティングにおけるらないと思います︒

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よる検索行動は発生しません︒つまり︑

たら︑そこにはもはや検索エンジンに商品が欲しい﹂と実際に購入したとし紹介︑絶賛し︑それを見た人が﹁この信︵インスタライブ︶である化粧品を持つ人が多く︑かつ画像や動画で商品ットネス業界など︑潜在的なニーズをりません︒例えば美容外科業界やフィに合わせてその都度考えていくしかあ重視とするかは広告を打つ目的や分野

検索重視とするか︑SNS検索

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SNS上で潜在的なニーズから購買行

やサービスの魅力を伝えるのに適した

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動に至る流れが成立するわけです︒こ

分野は

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続けているのもまた事実︑﹁広告が ・ ％
︵5733億円︶
︑これら検索エンジンを対象とする広告が全は 兆円規模になる﹂とも言われてい年後に体の ％以上を占めています︵ちなみ6︵6787億円︶
︑次いでディスプレイ

・ ％ともっとも大きくます︒一つには︑すでに広く行われてのようなインフルエンサーマーケティ

SNS広告の効果は大きいと思います︒

める割合がに次に大きいのはビデオ︵動画︶広告

いるインフルエンサーマーケティング

ングのコンテンツの増加やノウハウのSNS広告の市場拡大に貢献する
インフルエンサーたち％︵3862億円︶︶︒ これにに大きな可能性があると思います︒こしかし︑必ずしもそうした明確な予測とはいえ︑SNS広告の市場が成長を対してソーシャルメディア︵SNSや蓄積によって︑SNS広告の市場規模はよれば︑そのうち検索連動型広告が占

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れはユーチューバーやインスタグラマ

あるタレントがていくべきか︑ ということを最後に

https://digima-class.com/

ング手法のことを指します︒例えば︑テレビCMや雑誌、看板広告、電車広告、イン
ターネット広告とマーケティングのチャンネ
ルは様々ですが、「コロナ禍を経て日常生活やビジネス、社会活動のデジタル化が加速した昨今、特にデジタルマーケティングがユーザーとのコミュニケーション接点が最も大きいチャ
ンネルになっている」と今井氏は言います。こ
うしたなか、今井氏率いる（株）
Wediaはデジタ
ルマーケティングに特化したメディア「デジマクラス」を立ち上げました。このウェブサイト
では、デジタルマーケティングの知識や技術
について、
「DX」
「SEO
（検索エンジン最適化）」「SNSマーケティング」「UX・CX・ユーザビリティ」「アクセス解析・データ分析」「インフルエンサーマーケティング」「カスタマーサクセス」
といったテーマについて解説、「なるべく敷居を低くして、親近感が感じられるような解説の仕方を心がけつつ、重要なポイントを押さえ、勘違いを生まないようしっかりとした内容を伝えている」とのこと。デジタルマーケティン
グのことを知りたい、トレンドをつかみたい、という方はぜひアクセスしてみてください。

の優位は変わデジタルマーケティングに特化したメディア「デジマクラス」

お話ししましょう︒結論から言えば︑整えました︒ さらに﹁

告を出すとしましょう︒

﹂やOS

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や傾向をデータとして収集する体制を﹁のブラウザ﹁検索エンジンのみならず︑オリジナル

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のライブ配

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場競争会議の2021年 月の報告に2

動画共有プラットフォーム︶で展開さ

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で ・

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と非常に相性が良く︑

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月刊税理士事務所CHANNEL

主要ソーシャルメディアの特徴
現状、利用者数が多い主要なソーシャルメディア（SNSや動画共有プラットフォーム）
は以下の通り。いずれもそれぞれユー
ザーの囲い込みに注力していますが、今井氏は「ショート動画といえばTikTokだが、Instagramでもショート動画サービス『Reels』があるので、Instagramで動画投稿をする人も増えていたりと、各SNSの機能やサービスは徐々に均一化してきている」と話します。そして「それぞれが打ち出しているカラーやイメージで差別化を図ろうとしている」
とも。普段使いの「SNS検索」のプラットフォームとして優位に立つのはどのSNSか、それぞれの今後のブランド戦略が気になるところです。

Facebook（フェイスブック）

Twitter（ツイッター）

ソーシャルメディアの代表格で、利用者数が世界で最も多いSNS。原則、実名での登録が推奨されているため、他のソーシャルメディアに比べてフォーマルな性格を有しており、利用者の年齢層も高め。実
社会でつながりのある友人や知人、仕事仲間との情報交換や近況報告といったコミュニケーションが主な目的となっている。デジタルマーケティングの面から見ると、ユーザーの実名・年齢・性別・居住地といったデータが登録されていることから、精度の高い広告ターゲティングができると言われている。

140文字以内の短文や画像、動画などが投稿できるSNS。実社会の関係より、趣味趣向の合うユー
ザー同士でつながる傾向が強く、実名以外のアカウントも多い。他のSNSと比べてシェア（リツイート）されやすいため、情報の拡散性が高く、リアル
タイムで話題を追える検索性も特徴。Twitterで拡散された情報がテレビのニュースで取り上げられることも。

Instagram（インスタグラム）

LINE（ライン）「自分で撮影した写真や動画を投稿する」「 他人の写真や動画を見る」がメインのSNS。他人の投稿のシェア機能を持たないため拡散性は弱いが、視覚的にメッセージを伝えたり、サービスの解説をしたりできることから、美容業界やアパレルブラ
ンド、エンターテインメントなどの企業がブラン
ディングツールとして用いることも多い。

日本で最も利用されているSNSで、無料チャットや無料通話などの機能がメイン。 他のSNSと大きく異なるのは、個人間のやりとりやグループでの会話が公開されないクローズド型だということ。スマホによるプライベー
トなコミュニケーションツールとして日本人の生活に定着している。また、「LINE＠」という機能では、公式ア
カウントを作った企業が「友だち」になっているユーザーにメッセージやアンケート、クーポンなどを送信できる。

YouTube（ユーチューブ）

TikTok（ティックトック）

インターネットで動画を視聴するユーザーのほぼ全てがYouTubeを利用していると言われる、動画投稿・共有サービスのトップ。アカウント登録をせずに動画を視聴することが可能で、アカウントがあれば誰でも無料で動画を投稿したり、ライブ映像を配信したりできる。

が立てられるわけではないので︑どん

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などの検索エンジな商材や分野であっても︑まずは顕在化しているンに広告を出し︑顕在化しているフィールドで獲得が十分できた︑ないしは競合性が高すぎて顕在化は狙えないとなってから︑潜在ニーズを対象とする

各種ＳＮＳに広告を打つというのが正攻法です︒実際に運用していく中で競

合性や広告のトレンドなどは刻々と変動していきますので︑それぞれの反応を見て︑費用対効果が大きいところに徐々に的を絞っていくのが良いでしょう︒何にせよ︑インターネット上で広月刊税理士事務所CHANNEL

告を打つ場合には潜在的なニーズにア5

プローチしたいのか︑顕在化したニー

QR コードからアクセスし、ぜひお答えください !

ズにピンポイントで情報をリーチさせプレゼント!

たいのか︑それぞれの特性を踏まえた

2,000 円分を戦略を描いた上で事に望むべきだと思

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QU ド
カー

います︒

本誌アンケートに答えた方に毎月抽選で1分以内のショート動画を撮影・編集・作成・投稿できるモバイルアプリ。撮影した映像にリストから選んだBGMを組み合わせることで動画を作成する。
視聴者ごとに最適化された動画をお薦め（レコメンド）する機能があり、ユーザーがTikTokを使えば使うほど、その精度は高くなるという特徴がある。

「全てはお客様のために」という理念の下
個性の異なる税理士が連携して顧問先を支援 !!
「長崎くんち」の舞台として知られる諏訪神社のすぐ近くに事務所を構える税理士法人 草野・弥永税理士事務所。
そのお仕事ぶりを拝見させていただきました。

長崎県下の多様な顧問先のサポートに奔走している草野 恒史先生と弥永 努先生のもとを訪問し、志を同じくする二人で税理士法人を設立

税理士法人
草野・弥永税理士事務所

長崎県長崎市馬町70番地

TEL

095-820-1588
2014年
12名

ないかと思ったのです︒

しい事務所を作ることができるのではにつれて︑この人となら一緒に素晴らな人柄や仕事ぶりを目の当たりにする

するイベントなどで︑弥永先生の誠実得ていました︒そして︑青志会が主催

う長崎の若手税理士の集まりで知己を弥永先生とはもともと﹁青志会﹂とい

草野 恒史代表社員︵以下︑敬称略︶

立するに至ったのでしょうか。

いったいきさつでこの税理士法人を設所を経営されていたそうですが、どう︱ お二人はもともと別々の会計事務

所在地

長崎市

のことなど全く念頭にありませんでしや遅かったこともあり︑当時は法人化は独立した時期が草野先生に比べてや

弥永 努代表社員︵以下︑敬称略︶ 私だったのでしょうか。

︱ 弥永先生は当時、どのような状況説き始めたのです︒に税理士法人を設立しませんか﹂と口かりに弥永先生の事務所を訪ね︑﹁一緒です︒そして︑思い立ったが吉日とばと感じるようになったのが大きかったを路頭に迷わせてしまうかもしれない

自分に何かあった時に︑顧問先や職員

草野 年を重ねるにつれて︑万が一︑事情があったのでしょうか。

︱ そう思われた背景にはどのような

設立
職員数

訪 問
事 務 所

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月刊税理士事務所CHANNEL来を考えるとそう悠長にしてはいられ

しかし︑あらためて顧問先や職員の将

うちは少々戸惑いを感じていました︒っていたところもあったので︑最初の自由さや気ままさもそれなりに気に入ありましたし︑個人事務所ならではのう少し自分の力でどこまでやれるのか

正直︑少し驚きましたね︒それに︑もじ始めていた矢先のことだったので︑事務所経営もやっていけそうだなと感事をご依頼いただいたりして︑何とか紹介いただいたり︑セミナー講師の仕付き合いのあった皆さんから顧問先をた︒青志会のメンバーや前職時代にお題になりませんでした︒ちなみに︑従もともと仲が良かったので︑大した問たように理念が一致していましたし︑要しましたが︑何より草野先生が話しので︑その調整にはそれなりの労力を務の進め方などが異なる部分があったんでした︒もちろん︑事務所ごとに実弥永 特にそういったものはありませか。

人の間で取り決めなどはあったのです︱ 法人化するにあたって、何かお二ます︒

頼関係を築くことができたように思い一致していたので︑アッという間に信﹁全てはお客様のために﹂という理念がきな問題はありませんでした︒何より割って話すことができたので︑特に大りを知った仲でしたし︑最初から腹を草野 もともとお互いの性格や仕事ぶしたか。

力で支援するタイプなのですが︑時折︑一方の弥永先生は顧問先を無条件に全チェックしたりする傾向があるのです︒

たアドバイスをしたり︑細かく数字を規事業などについては実体験に基づい失敗を重ねてきたからか︑顧問先の新

草野 私自身がいろんな事業や企画でプでした︒

り慎重に判断した上で背中を押すタイですが︑実際には事業内容などをかなっていくのではないかと思っていたの

顧問先支援についてもグイグイ引っ張案したり︑推進したりしていたので︑青志会ではとにかく精力的に企画を発あって面白かったですね︒草野先生は互いの個性が初めて分かることなども弥永 仕事を一緒にやってみると︑おです︒

ースは︑長崎県下ではまだ少ないようない税理士同士が法人を立ち上げるケ

うわけか︑私たちのように血縁関係ののですが︑そのメンバーから顧問先をイスターグループ﹂にも所属している

ン管理士からなる専門家集団﹁出島マ

建築士︑行政書士︑税理士︑マンショ

土地家屋調査士︑不動産鑑定士︑一級不動産業︑社会保険労務士︑司法書士︑

弥永 私は中小企業診断士︑弁護士︑

えています︒︵長崎空港の所在地︶などの顧問先が増

近では人口が増加し続けている大村市地については長崎市の郊外が多く︑最ように思います︒また︑顧問先の所在事務所に比べて介護・福祉関係が多いースに増えており︑業種に関しては他

メンバーや顧問先からの紹介などをベ

草野 当事務所の顧問先は︑青志会ののでしょうか。

るにあたって、ご苦労はありませんでードバックすることもあります︒

ないと思うようになり︑しばらくして

来の顧問先についてはもともとの事務

顧問先の熱意に負けて︑かなり厳しい紹介いただくケースもあります︒︱ 顧問先にはどのような特徴がある

コロナ禍や西九州新幹線の開業などで揺れる長崎経済

お話を受けることにしたのです︒

所の職員などが担当するようにしてい内容の事業でもゴーサインを出しそう

草野 今のところメリットしか感じてラスに働いたというわけですね。

に分析した上で︑ブレーキをかけてく

弥永 草野先生は顧問先のことを冷静をかけたりしています︒

造業を中心にダメージを受けている印から実質的に撤退したこともあり︑製草野 三菱重工が昨年︑大型船の建造うか。

︱ 最近の長崎の景況感はどうでしょいないですね︒例えば︑複雑な案件がれるので非常に助かっています︒また︑象があります︒他方︑今年 月 日に

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は西九州新幹線の一部︵長崎駅〜武雄

9チャレンジしてみたいという気持ちも︱ 実際に一緒に税理士法人を運営すます︒になるので︑その時には私がブレーキ舞い込んできたとしても︑税理士が二時によっては草野先生と一緒にその案
件のリスクを洗い出し︑顧問先にフィ人いることで︑存分に知恵を出し合うことができますから︒ところがどうい

月刊税理士事務所CHANNEL

7︱ お二人の場合、法人化は大きくプ
建物2階に設けられた執務室

の情報ネットワーク委員会の委員としなので︑明るく活力のある職場づくり

弥永 草野先生と同じ気持ちです︒顧

していきたいと考えています︒

さい。

問先の皆さんにも︑職員の皆さんにもに努めたいと考えています︒

においてもIT などのツールは積極的

草野 当初から﹁税理士という資格を﹁この事務所を選んで良かった﹂と思っ︱ 今後の展望についてお聞かせくだに活用されているのでしょうか。

通して︑地域を元気にしたい﹂というても活動されていますが、事務所経営

草野 OCRレシート読み込み機能なていただけるようにしていきたいです

た後に、地元の会計事務所での勤務をスタート。 仕事と勉強に励み続け、2005

年に税理士試験を通過し、翌年、税理士資格を取得しました。そして、それから5思いを抱いてきましたが︑これからものは高校時代の先生から税理士資格の取得を勧められたことで、高校を卒業してかど︑業務に役立ちそうなMJSの機能し、科目免除を受けて税理士資格を取得（その間、会計事務所での勤務も経験）。

だったこともあり、大学院への進学を決意。そして、最終的に 2 つの大学院を修了ね︒

ら本格的に試験勉強を始めました。そして 4 年ほど家業（青果市場や商店）を手伝っその気持ちを大切にしながら業務に励ですが、当初は特に税理士を目指していたわけではなかったそうです。 転機となったはすぐに採用するようにしています︒

商業高校に通っていた頃から「税理士という職業を知っていた」と言う弥永先生︱ 本日はありがとうございました。

●弥永先生

みたいと思います︒また︑そのためにのことすら知らなかったそうですが、たまたま当時のバスケ部の顧問が会計学の教授

また︑朝礼の際にはMJSのオンライ

指してはどうか」と勧められたと言います。 草野先生はその時まで税理士という資格

ますますのご発展をお祈りいたします。

就職については、漠然と「家業の金魚問屋を継ぐのかな」と思っていたそうですが、は足元をしっかりと固めることが重要

バスケ部（大学）での活動が一段落して父上に連絡してみたところ、「税理士を目

ンセミナーの様子などを職員にも共有なってきているという話を耳にするこ中学校から大学までバスケットボール一筋の生活を送っていたという草野先生。

し︑業務の効率化を推進しています︒

まれ始めています︒とがありますが、そのあたりについて●草野先生

私は自分でも税務会計業務の弥永 ただ︑一昨年からのコロナ禍のいかがでしょうか。

税理士までの歩み

弥永

影響は飲食店などに多大なダメージを草野 実際︑長崎でも採用にはかなりひとりのスキルアップをサポートしてた若い世代の採用にも力を入れ︑一人草野先生の二人だけですので︑こうし

弥永 現在︑当事務所の税理士は私と1いくことで︑事務所のレベルを底上げ

2005 年に税理士登録を行い、独立を果たしたそうです。

システム操作などを行っているので︑作業をしている時には︑コールセンタ

及ぼしているようです︒また︑中国な苦労する状況が続いています︒しかし︑つながっています︒

どからクルーズ船が来なくなったため︑ありがたいことに今年は 名︑初めて︱ 昨今、職員を採用するのが難しく

インバウンドで盛り上がっていた時期

大卒を新卒採用することができました︒

するなど︑駅前を中心ににぎわいが生24に比べると中心市街地の活気が失われたような印象を受けます︒

IT を活用しながら若手の採用・育成にも注力︱ 草野先生はミロク会計人会連合会

年ほどその事務所で勤務し続けた後、 2011 年に独立を果たしたそうです。

MJSのコールセンターにとても助け温泉駅︶が開業することになっており︑ーが 時間対応であることが安心感にられています︒特に繁忙期で遅くまでこの 月には長崎駅高架下に﹁長崎街共に力を合わせて顧問先を支援している
草野 恒史先生（左）と弥永 努先生

道かもめ市場﹂という商業施設が誕生

3

8

月刊税理士事務所CHANNEL読み、事務所経営や顧問先へのアドバイ
スにご活用ください。

税理士業務の電子化させます︒データ分析では︑申告内容

や調査事績などの情報だけでなく︑民間情報機関や外国政府から入手する情報など︑膨大な情報リソースを統計学や機械学習などの技術を用いて行い︑調査先の選定などに利用していきます︒

ここまでは机上調査ですが︑実地調査においても﹁リモート調査﹂を取り入れていく予定です︒リモート調査は︑

質問検査権のもと調査担当者が︑セキ

ュリティの高い特定専用回線から調査

バーのデータやWEB会議の情報など

法人のネットワーク回線に入り︑サー紙からの脱皮は︑衝撃的な取り組み

門紙「納税通信」、税理士業界紙「税理士新聞」の元編集長で、現在は租税調査研究会の事務局長の傍ら、会計事
務所ウオッチャーとしても活動。
「KaikeiZine」ホームページ● https://kaikeizine.jp/

を確認します︒実は︑令和 年 月か

税金・会計ニュースを他では読めない切り口で伝えるメディア「KaikeiZine」の論説委員兼編集委員。税金の専です︒なぜなら︑法律上︑帳簿・書類

宮口 貴志 氏にどこから手を付けていくのか︑予算る所長がロードマップを描き︑具体的全体の問題になりますから︑代表であデジタル化の進め方は︑事務所経営

上の大きな命題になることは必至です︒

税理士にとってデジタル化対応が経営

フォーメーション

税務行政の将来

月︑﹁税務行政のデジタル・ トランス

ジタル化に関しては︑国税庁が昨年ておくことも重要です︒税務行政のデどのように進められていくかを押さえ描く上で︑﹁税務行政のデジタル化﹂がまた︑デジタル化のロードマップを申請・届出・相談関係の電子化を実現︒

国 税 庁 は︑2023年 に 確 定 申 告︑

法改正を超えるインパクトがあります︒

から︑2001年︵平成 年︶の税理士

きなり〝紙〟から〝デジタル化〟ですを前提に構築されてきました︒それがい会計事務所の業務フローも紙でやることなどの保管は紙とされてきたからです︒

スク納税者予測モデル﹂の構築及び試次拡大させ︑2022年中には﹁高リれる2023年からリモート調査を順ルでは︑電子帳簿保存法が完全施行さ施されています︒国税庁のスケジュー

テムなどを利用したリモート調査が実ら大規模法人を対象にWEB会議シス

わってくることもあり︑ベテラン職員

業務では︑従来と利用するツールが変るため︑課税・徴収におけるデータ分

務署に行かずにできる社会﹂を実現すポイントは︑﹁あらゆる税務手続が税

また︑納税者の申告情報などをデジ納付など︑窓口を広めていく計画です︒

た納付︑クレジットカードやコンビニ

マートフォンの決済サービスを利用し進め︑インターネットバンキングやス

納税のキャッシュレス化を急ピッチでのではないため︑いち早くロードマッ

デジタル化対応は一朝一夕にできるもいていくだけでも大変です︒事務所のすぎません︒会計事務所としては︑つル化は︑全体からしたらほんの一部にここまで紹介した税務行政のデジタ﹂︵以後 税務行政のDX

ほど︑新たなツールを使うことに抵抗析の活用などの取り組みをさらに進めプを描き︑準備を進めていくことが肝必要性︑目的などを理解してもらい︑化︶を公表しました︒−

した〝紙〟からの脱皮です︒

重要なのが﹁職員との意識共有﹂です︒

感があるものです︒デジタル化対応のタル化し︑AIやデータ分析ツールなど

13ていくこと︒そして︑
ITツールを活用

12

要です︒

−

を活用することで︑税務調査も効率化

0

行運用を行う計画です︒

はいくらかけるのかなど決めていく必

税務行政のデジタル化対応

ようにすることが肝要です︒

法改正で命題となった

2等の推進﹂が盛り込まれました︒今後︑File 18

像 ・ながら﹁税理士の業務の電子化

和 年度税制改正に︑努力義務

元税金専門紙・税理士業界紙の編集長である業界ウオッチャーが伝える、会計事
務所業界関連の最新情報 ! 旬な話題を

要があります︒デジタル化対応で最も

7

NOW

4

全職員が同じ方向を向いて取り組める

月刊税理士事務所CHANNEL

92

業界ウオッチャーのト レ ン ド 情 報

令業界ウオッチャーのトレンド情報 NOW

ご当地自慢大分県

日田市・玖珠町

大分県といえば〝おんせん県〟ですが、今回ご案内するのは豊かな自然に包まれ、古くからの文化が薫る県西部地域の日田市と玖 珠町。福岡都市圏や別府、湯布院といった温泉地からも好アクセスで、ご案内人

泉税務会計事務所

されます︒そんな期間限定公開のひな人形を常設展示しているのがこの﹁ひな御殿﹂︒館内には老舗味噌・醤油蔵の︵有︶日田醤油︵後述︶の先代が全国各地から収集した3800体以上のひな人形と4500個以上の雛道具が展示されており︑その雅な美しさはまさに圧巻です︒

次にご紹介するのは﹁天領日田 はきもの資料館﹂
︒ここは︑下駄の三大産地のひとつとして知られる日田市で長年︑下駄を製造してきた︵株︶オオツのの立派なひな人形を保管している旧

み出しました︒町内には現在も年代もの中で絢爛豪華なひな人形の文化を生心地として九州随一の繁栄を極め︑そかつて︑日田市は幕府直轄の経済の中形ミュージアム ひな御殿﹂︵②︶です︒

スポットが満載︒その筆頭が﹁ひな人のですが︑ぜひとも立ち寄ってほしい

い通りをゆったり歩くだけでも楽しいな町並み︵①︶が広がっており︑趣深

土塀・白壁の建物や石畳のあるレトロ

紹介します︒この一帯には昔ながらの文化が凝縮された中心街︑豆田町をごとして栄えた日田市から︒その歴史と産にいかがでしょうか︒

選手や若者を中心に人気だとか︒お土

鍛え︑健康な体を保てる﹂とスポーツのが難しい﹁一本歯下駄﹂も﹁体幹を求める観光客が多く︑バランスを取る

家履きや散歩用︑浴衣下駄などに買い

通気性も良くベタつかない﹂そうです︒﹁自然の木目がかすかに足裏を刺激し︑目﹂︒模様の美しさもさることながら︑﹁木の表面を焼くことで浮き上がった木大塚 豊三郎さんによれば︑その特徴は下駄﹂がオススメ︒同社取締役会長の中でも地元・日田杉でつくった﹁日田

まざまな素材の下駄が販売されており︑直売所ではスギ︑ヒノキ︑キリなどさカが開設した直売所兼資料館︵③④⑤︶︒

家が多く︑毎年 月中旬から 月いっまずは江戸時代に天領︵幕府直轄地︶

天 領ならではの町 並みを 歩き
特 産 品 をお土 産に

泉 比呂志 所長

ぱいにかけて開催される﹁天領日田お名です︒約170年の歴史を持ち︑天

さて︑お土産といえば日田醤油も有

3

ひなまつり﹂ではそれらが一斉に公開

2

1
3

す

く

いずれにも趣深い町並みが広がっています。
さっそく、各所に点在する魅力的なスポットを紹介していきましょう。

2①日本酒や味噌・醤油の蔵元の他、下駄を売る店や菓子屋などの老舗が軒を連ねる豆田町の御幸通り ②「ひな御殿」の目玉、常設として日本最大級の10段飾り。この他、ひな人形の起源と言われる平安時代の貴重な人形「立びな」、有名人形師の作品、現代のキャラクターびななど多種多様なひ
1階店舗
な人形が並んでいる ③数多くの下駄を販売している「天領日田 はきもの資料館」

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月刊税理士事務所CHANNEL5
7

る﹁MISO DIP﹂シリーズなど魅ろん︑生野菜・温野菜がごちそうになる醤油﹁これ一本﹂や各種味噌はもち

わらぬ仕込みで醸された深いコクがあこと︒厳選された素材を用い︑昔と変セプトは﹁自然の素材を自然に扱う﹂醤油蔵の︵有︶日田醤油が掲げるコン

皇献上の栄誉も賜った由緒正しい味噌・ト作﹃進撃の巨人﹄と市がコラボして市出身の漫画家︑諫山創さんの大ヒッ

している﹁小鹿田焼の里﹂︵⑨︶
︑日田

ば焼き物の窯元がのどかな集落に点在

隈以外にも︑車でちょっと足を延ばせ

日田市にはここで紹介した豆田町界

生について詳しく学ぶことができます︒

ター︵⑧︶では咸宜園や廣瀬淡窓︑門下ており︑隣接する咸宜園教育研究センた

力的な逸品が揃っているので︑じっく建てた銅像︵⑩︶やミュージアムなど

ん

りお気に入りを選びましょう︵⑥︶︒があるので︑興味がある方はドライブ

小さな城 下 町のある「 童 話の里 」

がてら巡ってみてください︒

おまた︑散策の途中でお腹が空いたらぜひ食べてほしいのがご当地グルメの﹁日田焼きそば﹂︵⑦︶︒茹でた麵の表面

続いて︑日田市のお隣りにある玖珠

すを投入して作る焼きそばです︒麺のパ

町をご紹介してまいります︒この町のく

リパリとモヤシのシャキシャキがたま

特徴はなんといっても︑﹁メサ﹂と呼を鉄板でパリッと焼き︑大量のモヤシりません︒お試しあれ︒

ばれる上部が平らなテーブル状の山がきりかぶやまいくつもあること︒中でも町のシンボにはその昔︑天にも届く巨大な楠を大ルとなっているのが伐株山で︑この山もう一つ︑日田市の歴史と文化を語

男が伐り倒してできた伐り株が山にな

日 田が生んだ偉 人
淡 窓の足 跡 をたどる

る上では咸宜園跡が外せません︒咸宜ったのだ︑という伝説が残っています︒

開いた私塾のこと︒実力主義を徹底し︑スできるため︑休日にはピクニックやい町並みが一望できます︒車でアクセ

かんぎえん

園とは︑日田生まれの儒学者で詩人の頂上は真っ平らな草原で︑玖珠の美し学力を客観的に評価する﹁月旦評﹂を散策に訪れる人でにぎわう人気スポッ

たんそう

廣瀬淡窓が文化 年︵1817年︶に実践︑塾生に自治を任せるなど独自の玖珠町はこのような山々に囲まれたトです︵⑪︶
︒

以上の門下生が全国から集まりました︒

盆地になっていることから寒暖差が激

教育法が評判になり︑実に5000名
咸宜園跡は現在︑国の指定史跡となっ月刊税理士事務所CHANNEL1114「天領日田 はきもの資料館」の入口には巨大な「日本一の杉げた」が。寒暖差の激しい日田で育った
良質な日田杉をつかっており、高さ4m
以 上、 幅2m 以 上、
重さ約1000 ㎏だという。観光客の記念
撮影スポットとしても人気

9

日田醤油本店。高級醤油・味噌を詰め合わせにした贈 「天領日田 はきもの資料館」の2階は全国各地の下駄が答品から、手軽に買える小さなパック製品まで幅広い 集まったミュージアムとなっている。代々、下駄の卸
品揃え売りで全国をまわる中、各地の小売店で古い下駄を買
い求め、数十年かけてコレクションしたという
咸宜園や淡窓、その門下生たちにまつわる資料が多数展示されている咸宜園教育研究センター

468

昔ながらの登り窯が点在する小鹿田焼の里。集落内を パリパリ、シャキシャキがクセになる「日田焼きそば」
歩いていると、谷川の水を利用した唐臼（からうす）で （「三久」）
土を砕く音が聞こえてくる﹁ななつ星﹂のレストランにも採用されンド化され︑JR九州の高級寝台列車︵ヒトメボレ︶は﹁玖珠米﹂としてブラ

しく︑ 農作物がよく育ち︑ とくに米を名物にしようと広報に注力していま

在︑久留島氏の大好物だったすき焼きがある他︑玖珠町商工観光政策課は現の足跡を伝える久留島武彦記念館︵⑬︶ものです︒町内にはその久留島武彦氏す︒現在︑ 店舗で﹁おおいた豊後牛﹂ている逸品︒町内で栽培されている原木しいたけも非常に品質が高く︑ふるさと納税などでも人気です︒
また︑玖珠町は﹁日本一小さな城下町﹂があることでも有名です︒江戸時や地元産野菜︑しいたけを使ったすき焼き︵⑭︶が食べられます︒

藩に移されたといいます︒その後︑小ついて敗れたことで︑海のない豊後森で︑来島長親が関ヶ原の戦いで西軍に戸内海の来島水軍︵村上水軍の一軍︶藩︒その藩主の久留島家のルーツは瀬の中で最も小さな藩として知られた森

られ︑最盛期には 両もの蒸気機関車に合わせて蒸気機関車の車両庫がつく町には昭和初期︑久大本線の全線開通

が﹁鉄道の町﹂としての顔です︒玖珠

ですが︑最後にもう一つ紹介したいの

童話の里とさまざまな顔を持つ玖珠町

豊かな自然︑小さな城下町︑そして貴 重な鉄 道 遺 跡は一見の価 値あり

さな藩ながらも270年にわたる藩政が所属し︑ 日の利用者数は5000

代︑この地を治めていたのは豊後七藩の中で森町界隈︵⑫︶は美しく整備さ藩主久留島通嘉が造り上げた見事な城の蔵屋敷が軒を連ね︑その先には 代れ︑現在もメインストリートには白壁が︑その後︑九州で現存する唯一の扇ディーゼル化に伴い役目を終えました

人以上だったといいます︒
1970年の

現在も機関庫と転車台︑そして蒸気機形機関庫として国の登録有形文化財に︒

この通りを歩くと︑通り沿いにいく

関車を見学できます︵⑮︶︒迫力満点で館庭園もあります︒
つもかわいらしい石像が佇んでいるの

日田市︑玖珠町と駆け足でご紹介しすので︑コアな鉄道ファンならずとも築いた口演童話家︑久留島武彦氏が玖てきましたが︑いかがでしたでしょうに目が留まると思います︒これは世に珠町出身であることから︑地域をあげか︒古い歴史と文化に彩られた大分県

一見の価値ありです︒て行われている﹁童話の里﹂をテーマ

西部地域にぜひ一度おいでください︒

童話を広め︑日本の児童教育の土台をとしたまちづくりの一環で建てられた

久留島武彦記念館。館内の「ものがたりの部屋」では、 伐株山からの眺望、玖珠町を一望できる
久留島童話や久留島氏の肉声を壁面の映像システムな
どで体感できる

蒸気機関車29612号と旧豊後森機関庫、転車台。すぐ近くにはミュージアムも。また3月から11月の毎週日曜日、第2、第4土曜日には、敷地内でミニ列車乗車体験も楽しめる

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日田市内各所で『進撃の巨人』とコラボしたスポットや市内事業者が手掛けたさまざまなグッズに出会うことができる。写真は作中に登場する「人類最強」のリヴァ
イ兵士長の銅像、日田駅前にて

かつて森藩時代の中心地だった玖珠町の森町界隈。周辺には旧久留島氏庭園や久留島武彦記念館などがある

久留島氏の大好物だったすき焼きを名物にしよう、という動きが盛り上がっている。写真は「道の駅 童話の里くす」のすき焼き定食

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月刊税理士事務所CHANNELミロク会計人会の先生方に
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NN-S22/05358

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月刊税理士事務所CHANNEL

中小企業に“
新会社「﹁IT専門家シェアリング™﹂ならびを視野に入れながら﹁経営×IT﹂の〝DX主治医〟として︑企業全体のかかりつけ医院”提供を目指し株式会社」を設立

MJSは 月︑中小企業を対象にから仕訳を自動作成・自動確定できたレシート︑通帳を解析したデータ

ご と にMJSシ ス テ ム に 関 す る 会

改革を支援します︒

ま た︑﹁IT専 門 家 サ ブ ス ク™﹂

各々が得意分野の〝DX専門医〟とブスク︶で毎月選べる仕組みです︒

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コロナ禍によって︑社会におけるとは︑IT各分野の専門家を定額︵サかんたんクラウド会計との同期方式会社﹂を設立しました︒

展開する新会社﹁DX Tokyo株に﹁IT専門家サブスク™﹂事業をス テ ム 改 善 に つ い て 検 討・ 提 案 して い ま す︒ 改 善 提 案 が 反 映 さ れ た﹂の機能追加・

して︑今月はクラウド化︑次月はセ﹁

デジタル化は急激に加速しています

キュリティ対策︑次月は業務プロセ

が︑中小企業ではITツールよりもそれを使いこなす人材のほうが不足

ス改善︑など︑企業全体の﹁経営×法において︑既存の﹁完全同期﹂に﹁差分同期﹂では︑月次確定を行ってしており︑検討が進まないケースがIT﹂改革を段階的な改善で支援し加え﹁差分同期﹂を追加しました︒

た の で︑ ご 紹 介 し ま す︒ 本 内 容 はいない状態でも差分仕訳の同期が可多くみられます︒
DX Tokyoは︑改良一覧をミロク会計人会ホームペ

TVSホームページからも閲覧でき能です︒●法人税申告書 事業所税オプション業診断士やITコーディネータなど業に対し︑安価なプランで︑中小企

中小企業のデジタル化・DX化を強を受ける機会も増えてきている昨今︑顧問先様からIT化に関する相談ます︒

法人の事業所税の申告に対応しまの資格を有するIT専門家をご紹介

ビスを︑ぜひ顧問先様にご紹介くだ力に推進するDX Tokyoのサー

こうした悩みを抱える全国の中小企した︒納付申告・免税点以下申告・﹁IT専門家シェアリング™﹂ とさい︒詳しくは左記の問い合わせ先します︒
は︑一人の専門家を他企業と共同活までご連絡をお願い致します︒

修正申告の事業所税申告書の印刷と用︵ シ ェ ア リ ン グ ︶ す る 仕 組 み で電子申告に対応しました︒●財産評価明細書 かげ地計算オプシ「ログイン」
をクリック

会員の部屋

左から3番目
「会員向け情報」
をクリック

会員の部屋

左サイドメニュー「ACELINK機能追加・
改良一覧」
をクリック

仕訳データをコピーして︑仕訳と定型仕訳に貼り付ける機能に対応しす︒毎月同じ専門家がクライアント
方位記号の追加および測定対象地

ログインページ
IDとパスワードを入力しての自動識別機能に対応しました︒

複数の専門家に、サブスクでご相談ョン

追加機能一覧の閲覧方法

して他のデータに貼り付ける機能にTOPページ

右上「会員の部屋」
をクリック対応しました︒● AI 仕訳
新機能﹁AI仕訳﹂に
対 応 し ま し た︒
﹃AI仕訳﹄は︑銀行口座の入出
金情報︑クレジットカー
ド明細などの取引データ
および画像ファイル化し一人の専門家を、他の企業とシェアリング

ました︒また︑伝票データをコピー

●会計大将

介します︒

今回掲載された機能の一部をご紹

機能一覧﹈を検索してください︒

ェア運用情報を選択し︑分類﹇追加ます︒システムサポートのソフトウ

ージの﹁会員の部屋﹂に掲載しまし●かんたんクラウド

るMJSのクラウドサービスです︒

MJSからのお知らせ

員 か ら の 要 望 や 意 見 を 収 集 し︑ シシステム開発委員会では︑単位会

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ミロク会計人会ホームページ「 ACELINK NX-Pro」機能追加・改良一覧を更新

ミロク会計人会からのお知らせ

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月刊税理士事務所CHANNEL

第 回全国統一研修会 熊本大す︒令和 年 月 日の西九州と言われる変革期を迎えていま

遺産の他に日本三大夜景都市と

在国内最古の教会堂です︒世界コロナウイルス感染症拡大防止のを楽しみにしていましたが︑だき全国の先生方とお会いする

力ながらお手伝いをさせていたアリーナなどの建設が︑令和崎ヴェルカのスタジアムおよびァーレン長崎・バスケットの長開発︑さらにサッカーのヴィフ

新幹線開通を前に長崎駅前の再ばれました︒昼は世界遺産︑夜ナコ︑上海とともに長崎市が選

また世界三大夜景都市としてモして札幌市︑北九州市とともに︑会の実行委員の一人として︑微を最優先し残念ながらオンライ

年の完成を目指し始まっていまけると思います︒

は美しい夜景をお楽しみいただンによる開催となりました︒

また長崎と言えば︑まず連想

卓 袱 料 理 を は じ め︑ ち ゃ ん ぽ

流の中で生まれた長崎独自の

また︑食の文化も異国との交記念旅行も中止となりましたが︑するのが鎖国時代の文明開化にん・皿うどん・トルコライス・す︒

全国の先生方には是非一度長崎よる異国情緒溢れる町︒その面

ハトシなど長崎独自の美味しい

翌日の長崎佐賀福岡方面へのにお越しいただきたいと思い︑影が今もなお存在し︑長崎には食事の他︑長崎は新鮮で美味し

炭産業﹂
︑この遺産に登録された

命遺産 製鉄・製鋼︑造船︑石に私の幼い頃の遊び場﹁祈りのいただければと思います︒最後〝ながさきお魚料理〟も楽しんでい魚介類が沢山ありますので︑しっぽく

今回は誌面の許す限り長崎の魅つの世界文化遺産が存在しま

力をご紹介したいと思います︒

す︒ つが﹁明治日本の産業革の遺産のうち の遺産が長崎のがグラバー園内にある旧グラに存在します︒その代表的なも

天主堂︑右手に妙行寺︑神社と手に大浦諏訪神社︑正面に大浦三角ゾーン﹂と名付けられた左を紹介して終わりにします︒全

ではのパワースポット︵写真︶

物が向かい合っている長崎なら教会とお寺という宗教の違う建

バー住宅︑軍艦島と呼ばれる端島炭坑などです︒
もう つが﹁長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産﹂
︑

国の先生方︑是非一度魅力あるの遺産のうち の遺産が長崎に存在します︒その代表的なもの

長崎へ︒

月刊税理士事務所CHANNEL19

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が大浦天主堂︑ゴシック調で現https://www.mirokukai.ne.jp/channel/index.html※本誌に掲載されている会社名及び製品名は、各社の商標または登録商標です。禁無断転載

ミロク会計人会

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編集企画

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監修

ミロク会計人会連合会広報委員会

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MJS YouTube

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製品解説の動画などをYouTubeで配信中！

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現在長崎市は100年に一度長崎ならではのパワースポット「祈りの三角ゾーン」
です

今村茂雄
長崎県長崎市」発行

ホームページにて本誌データを公開しています! こちらもご覧ください1

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税理士事務所

MJSより若戸渡船の若松渡し場から海岸沿いに少し行くと「上野海運」
ビルがある。少し進むと「旧古河鉱業若松ビル」
が。そしてその隣には「若松商工会議所」のビル、さらに行くと「石炭会館」…など、大正のロマンあふれる建物が並んでいる。
（商
工会議所ビルは残念ながら取り壊された）
石炭の積出港として栄えたこのあたり「若松風景」
・若松バンドとして整（福岡県北九州市若松区） は、大正ロマン通り
備され、訪れる人の憩いの場となっている。
（片山 和博）

表紙の写真

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九州ミロク会計人会「是非一度～魅力ある長崎へ～

月刊税理士事務所

二〇二二年六月一日発行︵毎月一日発行︶第四百九十号 発行 株式会社ミロク情報サービス〒一六〇 〇〇〇四 東京都新宿区 四谷 四 二十九 一|||

電話 ○三︵ 五三六一︶六三〇九