2002年12月18日

新型小型車「COLT」キャンペーン効果で、三菱自動車への訪問者数が2倍以上に〜「Nielsen//NetRatings」 2002年11月の月間インターネット利用動向調査結果を発表〜
ネットレイティングス株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：萩原雅之）は、2002 年 11 月度のインターネット利用動向情報サービスの調査結果をまとめました。
それによると、11 月 16 日に三菱自動車から発売された新型小型車「COLT」の大型キャンペーンの効果で、「三菱自動車」（mitsubishi-motor.co.jp）のサイトへの訪問者数が、先月の 18.5 万人から 約 38 万人とほぼ倍増しました。また、ユーモアにあふれたキャンペーンサイト「COLT まじめ研究所」（majime3.com）への訪問者も、21 万人に達しています。
三菱自動車の訪問者について、他の自動車メーカーサイトとの併用状況をみると、10 月には各メーカーとの併用者が 50％前後を占めていたのに対して、11 月は、20％程度にとどまっています。これは普段クルマサイトを訪問しない新しい顧客を誘導できた結果と考えられます。
一方、トヨタ、日産、ホンダの前月比は減少していますが、これは新型車発売が重なった 9 月、10 月の訪問者数が普段の月より多かったことによるもので、前年同月（01 年 11 月）比でみると、各メーカーサイトともこの１年で大きく訪問者数を増やしています。特に日産自動車は、3 倍以上の伸びを見せました。
表１ 主要クルマメーカーサイトへの訪問者数（単位：千人）
02 年 11 月

02 年 10 月

01 年 11 月(対前月比)(対前年同月比)mitsubishi-motors.co.jp378

185(204%)

174(217%)

toyota.co.jp589

812(73%)450(131%)

nissan.co.jp666

754(88%)184(362%)

honda.co.jp626

681(92%)377(166%)

Source: Nielsen//NetRatings, 家庭からのアクセス

表２ 三菱自動車サイト訪問者における、他クルマメーカーサイトとの併用状況（単位：千人）
02 年 11 月

02 年 10 月

toyota.co.jp との併用者数（併用率）

85(22%)

101(55%)nissan.co.jp との併用者数（併用率）

78(21%)

80(43%)

honda.co.jp との併用者数（併用率）

85(22%)

87(47%)

Source: Nielsen//NetRatings, 家庭からのアクセス

ネットレイティングス株式会社のチーフアナリスト須藤修司は、「今回の三菱自動車の「COLT」キャンペーンは、四媒体に加えてインタラクティブ・メディアも本格的に活用したメディアミックス手法を採用し、その効果が存分に発揮されたことを裏付ける結果が出たといえます。また、テレビでは表現しづらい比較広告の要素をネットでうまくとりいれたことで、キャンペーン自体の深度を出すことに成功しています。このようなネットと連動した大型キャンペーンが増えてくれば、ネット広告市場の活性化につながるはずです」とコメントしています。

1

インターネット利用動向調査は、Nielsen//NetRatingsが契約顧客に対して提供しているインターネット利用動向情報サービス（AMS）のデータを基にしており、2002年11月1日〜11月30日までのウェブサイト/バナー広告のユニーク・オーディエンス（PCによる自宅からのアクセスで、当該期間に1回以上、そのプロパティやドメインのサイトやバナー広告を訪問/視聴したとされる、同一人物の重複を除いた推計利用個人数）のランキングを示したものです。AMSでは、日本全国の一般家庭を対象にRDD方式（電話による無作為抽出方式）で選出した統計的代表性のある30,000名以上の調査パネルからリアルタイムで収集したインターネットの利用データと利用者の属性データを集計しています。
2002年11月度のプロパティ別、ドメイン別のウェブ利用者動向上位10と、広告主別、ドメイン別バナー広告視聴状況上位10、インターネット全体の利用動向（月間平均）は次の通りです。
1) Nielsen//NetRatings: 2002年11月度 プロパティ別ウェブ利用者動向トップ10

順位
1
2
3
4
5
6
78910

注

プロパティ名Yahoo!
NiftyMSN
RakutenMicrosoftNECSony
NTT Communications
KDDILycos Network

ユニーク・オーディエンス（単位：千人）19,43112,681
12,037
12,007
10,982
10,848
9,012
8,023
6,868
6,861

注

リーチ（%）
77.44
50.54
47.97
47.85
43.77
43.23
35.92
31.98
27.37
27.34

ページビュー注 ひとりあたりの（単位：千頁） 平均利用時間
7,454,995
2:12:20
665,180
0:27:53
813,657
0:32:10
1,024,580
0:34:05
129,487
0:08:05
403,533
0:17:31240,032
0:12:08
177,767
0:11:29
148,121
0:10:31
214,118
0:13:12
Nielsen//NetRatings 家庭からのアクセス

2) Nielsen//NetRatings: 2002年11月度 ドメイン別ウェブ利用者動向トップ10

順位
12
3
45
6
7
8
910
注
注
注

ドメイン名
yahoo.co.jp
nifty.com
microsoft.com
biglobe.ne.jp
geocities.co.jp
infoseek.co.jp
ocn.ne.jp
msn.co.jp
msn.comso-net.ne.jp

ユニーク・
オーディエンス（単位：千人）18,327
11,274
10,88910,293
9,138
8,964
7,934
7,694
7,609
6,479

リーチ（%）
73.04
44.93
43.40
41.02
36.42
35.72
31.62
30.66
30.32
25.82

ページビュー（単位：千頁）
7,006,025
527,874
127,843
360,388
377,390343,971
169,333
299,160
370,603
142,571

ひとりあたりの平均利用時間
2:09:41
0:25:26
0:08:05
0:15:47
0:17:58
0:15:07
0:10:32
0:15:54
0:22:29
0:09:20

Nielsen//NetRatings 家庭からのアクセス
プロパティ：サイトを提供する企業やグループのドメインをまとめた集合体
リーチ：当該期間の全インターネット利用者の内、対象のプロパティやドメインのサイトを利用したユニーク・オーディエンスの割合
ページビュー：当該期間に全インターネット利用者のスクリーン上に表示されたと推定されるページ数23) Nielsen//NetRatings: 2002年11月度 広告主別バナー広告視聴状況トップ10

順位
12
3
4
5
6
7
8
910

広告主名
Yahoo!
AmazonDell Computer
ORIX Credit
Microsoft
Nissan MotorMobit
RakutenMitsubishi Motors
Ergo-Brains

ユニーク・オーディエンス（単位：千人）18,642
15,795
14,451
12,737
11,011
10,808
9,786
8,442
8,431
8,308

リーチ（%）
74.30
62.95
57.59
50.76
43.88
43.07
39.00
33.64
33.60
33.11

インプレッション注
5,477,189,738
1,255,170,340
348,418,178
1,111,391,934
336,936,787
129,135,097
708,947,168
450,614,031
65,356,177
133,100,454

Nielsen//NetRatings 家庭からのアクセス

4) Nielsen//NetRatings: 2002年11月度 ドメイン別バナー広告視聴状況トップ10

順位
12
3
4
5
6
7
8
910

ドメイン名
yahoo.co.jp
infoseek.co.jp
msn.co.jp
geocities.co.jp
excite.co.jp
msn.com
lycos.co.jp
tok2.com
goo.ne.jp
cool.ne.jp

ユニーク・
オーディエンス（単位：千人）
18,001
8,842
6,805
8,938
3,591
2,488
6,120
2,832
3,817
3,751

リーチ（%）
71.74
35.24
27.12
35.62
14.31
9.92
24.39
11.29
15.21
14.95

インプレッション
14,275,033,822
768,560,798
501,193,610
350,858,112
266,963,618
231,179,149
214,547,609
164,971,401
163,708,856
161,687,302

Nielsen//NetRatings 家庭からのアクセス
注

インプレッション：当該期間中で全インターネット利用者のスクリーンで表示されたと推定されるバナー広告露出回数

5) Nielsen//NetRatings:

2002年11月度 インターネット・アベレージ・ユーセージ

家庭のPCからのアクセス
2002年11月
21
61
1,207
59
11:36:09
33:56
0:35
0.17
25,091,707
60,624,408

月平均セッション数
月平均訪問ドメイン数
月平均ページビュー数
月平均ネットサーフィン毎のページビュー数
月平均利用時間
月平均ネットサーフィン毎の利用時間
月平均ページビュー毎の利用時間
月平均バナー広告クリック率
月間インターネット利用人口注
家庭でのインターネット利用可能者数（推定値）注3

2002年10月
21
61
1,237
59
11:58:10
34:01
0:350.21
25,217,820
59,968,411

変動率（%）
00-2.430-3.07-0.24
0-19.05-0.5
1.09

職場のPCからのアクセス
2002年11月
47
86
1,652
35
23:11:07
29:32
0:51
0.12
8,648,419
10,345,261

月平均セッション数
月平均訪問ドメイン数
月平均ページビュー数
月平均ネットサーフィン毎のページビュー数
月平均利用時間
月平均ネットサーフィン毎の利用時間
月平均ページビュー毎の利用時間
月平均バナー広告クリック率
月間インターネット利用人口注
職場でのインターネット利用可能者数（推定値）注＊2002年10月
47
84
1,529
32
22:07:57
28:09
0:53
0.10
8,658,557
10,415,366

変動率（%）
0
2.38
8.04
9.38
4.76
4.91
-3.77
20-0.12-0.67

上記インターネット利用人口推計値は弊社が提供しているインターネット利用動向情報Audience Measurement Service における11月時点の日本のインターネット利用人口です。これは毎月、弊社が日本全国を対象に実施しているインターネット基礎調査の結果を統計処理し、算出したものです。

注
月間インターネット利用人口（家庭からのインターネット利用）11月中に家庭のPCからインターネットを実際に利用した日本のインターネットユーザー総数の推計値（職場からのインターネット利用）11月中に職場のPCからインターネットを実際に利用した日本のインターネットユーザー総数の推計値
注
家庭でのインターネット利用可能者数（推定値）
11月時点の日本の家庭のPCによるインターネット接続可能な環境下にある2歳以上の全人口推定数（集計対象期間内にインターネット非利用者を含みます）
注
職場でのインターネット利用可能者数（推定値）
過去1ヵ月間の日本の職場でのインターネット接続可能な環境下にある16歳以上の全人口推定数（集計対象期間内にインターネット非利用者を含みます）。

Nielsen//NetRatingsの統計調査は、エーシーニールセンの世界規模の市場調査サービス網、統計的に代表性の確保された調査パネル（調査対象者）の開発・管理における実績と、ネットレイティングスが開発した最新のインターネット利用者動向測定技術・分析技術が融合されたものです。Nielsen//NetRatingsはネットレイティン
グス社、ニールセン・メディア・リサーチ社、エーシーニールセン社の戦略パートナーシップにより全世界にてリア
ルタイムのインターネット利用動向情報および広告出稿状況情報の収集と提供を行っているインターネット・オー
ディエンス・メジャメントの世界標準です。
米国ネットレイティングス社（http://www.netratings.com/）は、1997年に創立されました。独自のトラッキン
グ技術の開発により、従来不可能であったバナー広告のトラッキングを実現し、インターネット利用動向情報の提供を開始しました。その信頼性と精度の高いインターネット利用動向情報はインターネット・サイト運営企業、Eコマース企業、広告代理店、広告主より高い評価を得ています。ネットレイティングス株式会社は米国ネットレイティン
グス社との合弁会社として1999年5月に設立されました。Nielsen//NetRatingsのサービス概要及びネットレイティング株式会社の会社概要は、http://www.netratings.co.jp/ でみることができます。
エーシーニールセンはVNU社のグループ企業として、100ヵ国以上で一般消費財や小売り・サービス産業、メディア・娯楽産業、またインターネット関連産業向けに市場調査、従来のメディアに加えニューメディアの情報および分析サービスを提供している世界で最大の市場調査会社です。エーシーニールセンに関する情報は、http://www.acnielsen.co.jp/ で入手できます。
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本件に関するお問い合わせ先：
ネットレイティングス株式会社 広報担当 金井 道子
電話：（03）5575-5011
ウェーバー・シャンドウィック・ワールドワイド株式会社 大崎 高弘
電話：（03）5427-7396

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