第１号議案
２０２３（令和５）年度事業報告及び収支決算承認の件
Ⅰ.広告活動―２０２3年度に実施した広告キャンペーン（キャンペーンは７月〜翌年の６月の期間で展開）
２０２３年度は、「 広告制作・コミュニケーションの質的向上」の方針の下、ＡＣジャパン創設の原点にも立ち返りながら、人々の行動・社会の動きへとつながるような価値ある広告・クリエイティブを制作し、社会にとって有益なメッセージの発信を進めてきた。
キャンペーンは「全国キャンペーン」「 地域キャンペーン」「 支援キャンペーン」「ＮＨＫ共同キャンペーン」「 広告学生賞」等、２０２２年度と同様の活動を実施した。

１.全国キャンペーン

全国キャンペーンＡは、「 白紙の未来」という作品で、「 不寛容な時代～誰もが生きやすく､希望が持てる社会へ～」をテーマに、子どもたちが未知の未来に挑むには、多様性を受け入れ、今までとは異なる価値観、変わり続ける社会と向き合っていく寛容さが必要であることを訴求している。
同作品では昨年に引き続き、バリアフリー広告対応を行い、広告表現として手話と字幕を入れた情報保障の取り組みを実施している。
全国キャンペーンＢは、「 聞こえてきた声」という作品でキャンペーンを展開。
無意識のなかにある偏見や思い込みに気づいてもらい、ジェンダー平等について考えるきっかけを与える企画。同作品では、外国人にも内容をより理解していただけるよう、英語字幕対応を実施している。

A

全国キャンペーン
テーマ
不寛容な時代～誰もが生きやすく、希望が持てる社会へ～ 白紙の未来

B

自由テーマ
（ジェンダー平等）

タイトル

聞こえてきた声「白紙の未来」企画：新東通信子どもたちが大 人になる時 社 会 はどうなっているか。その道 標は多 様 性の中にあると考え、今までとは異なる価値観と、変わり続ける社会と向き合っていく寛容さこそが未来を切り開くことを訴える企画。

「聞こえてきた声」
企画：ADKマーケティング・ソリューションズ
私たちは、無意識のうちに性差や男女の役割について固定的な思い込みや偏見を持ってしまいがち。無意識の中にある偏見や思い込みに気づいてもらい、ジェンダー平等について考えるきっかけを与える企画。

3

２.地域キャンペーン

北海道から沖縄まで東京以外の7地区において、下記作品を制作し、展開中。
地域キャンペーン
地域／テーマタイトル

北海道／北海道の魅力
東最強ラインナップ

北／東北のものづくり水準の高さ

東北クリエイティブパワー

名古屋／環境保全・プラスチックごみ問題

ヨシ！ここから！～湿原に生えるヨシでストローを～

大ありがとー。って、ええなぁ。

阪／コミュニケーション

中四国／明るい未来

動けば町が元気になる

九州／九州の未来に希望を

最も新しい地図記号

沖

縄／沖縄の宝を大切に～いまこそ｢思いやり」「助け合い｣の心を～どうぞどうぞから、はじめよう。

北海道：北海道の魅力「最強ラインナップ」
企画：電通北海道
北海道には魅力がたくさん。みんなで北海道最強ラインナップを考えワクワクしながら魅力に注目しようという企画。

東北：東北のものづくり水準の高さ「東北クリエイティブパワー」
企画：東北博報堂
東北６県それぞれで活躍している「今」を紹介しながら、東北の生活者にそのパワーへの気づきと、チャレンジスピリットを共有する企画。

名古屋：環境保全・プラスチックごみ問題「ヨシ！ここから！〜湿原に生えるヨシでストローを〜」
企画：博報堂 中部支社
湿原に生える植物“ヨシ”を刈ることで生態系を守り、さらに刈ったヨシでストローを作る小さな取り組みが地球の未来を変えていくかもと伝える。

大阪：コミュニケーション「ありがとー。って、ええなぁ。」
企画：東急エージェンシー 関西支社
相手を笑顔に元気にする大阪人の気質が、日本中に、世界中に拡がれば、すばらしい世の中につながる。というメッセージを伝える企画。

中四国：明るい未来「動けば町が元気になる」
企画：中国四国博報堂
地元岡山県和気町の魅力を伝える中高年
男性４人組ユニット「おじキュン！」が地域全体や地域の未来を＜明るく＞するキャンペーン
企画。

九州：九州の未来に希望を「最も新しい地図記号」
企画：電通九州
令和元年、最も新しい地図記号「自然災害伝承碑」が地理院地図に掲載された。過去の教訓に学び、防災意識を高め、九州の未来に希望を与えることを狙う企画。

沖縄：沖縄の宝を大切に〜いまこそ｢思いやり」「助け合い｣の心を〜「どうぞどうぞから、はじめよう。」
企画：電通沖縄
沖縄で心の根っこに脈々と続く支えあいの心「ユイマール」の精神。
「沖縄の宝『ユイマール』」がより多くの思いやりのアクションに繋がることを期待する企画。

4３.支援キャンペーン

以下の7団体を支援する作品を制作し、キャンペーンを展開中。
支援キャンペーン
支援団体

タイトル

日本骨髄バンク

骨髄くんからのお知らせ。

国連WFP協会

命懸けの行列あしなが育英会

家族の形が変わっても日本眼科医会

バカボンのパパの提案

プラン・インターナショナル・ジャパン

私に違う人生があることすら知らなかった。

日本心臓財団

イージー

ドゥ

EZ DO 検脈！
おいしいねって いいあうと全国こども食堂支援センター・むすびえ

日本骨髄バンク「骨髄くんからのお知らせ。」
企画：電通名鉄コミュニケーションズ
若年層にドナー登録を促すため、オリジナルキャラクターを作成、親しみやすい人形劇を通して、骨髄ドナーへの興味喚起を強く図る企画。

国連WFP協会「命がけの行列」
企画：I&S BBDO
世界情勢の影響を受け、８億人まで膨れ上がっている世界の飢餓人口を「大行列」で表現し、飢餓問題に目を向けるきっかけを作る企画。

あしなが育英会「家族の形が変わっても」
企画：電通アドギア
支 援を受けている親 子の実 話を元に、遺児家族の希望ある未来の為にあしなが育英会の支援があること伝えていく企画。

日本眼科医会「バカボンのパパの提案」
企画：博報堂 中部支社
眼底検査は、視力検査だけでは気づけない病気を発見してくれる。40歳を過ぎたら受けてほしいことを多くの方に知ってもらう企画。

プラン・インターナショナル・ジャパン「私に違う人生があることすら知らなかった。」
企画：西鉄エージェンシー
教育を受ける機会を奪われた女の子たちは、自立するチャンスも奪われている。教育の大切さと、この問題への関心を喚起させる企画。

「E Z D O 検脈！」
企画：大広WEDO
DJ KOOさんが脈拍をリズムとしてインパクトをもって表現。心房細動は簡単にセルフチェックできることの認知を最大化する企画。

全国こども食堂支援センター・むすびえ「おいしいねって いいあうと」
企画：電通 中部オフィス
こどもだけでなく、地域住民みんなが絆を生み出せるという「これまでに訴求しきれていないこども食堂のイメージ」を発信する企画。

5日本心臓財団

イージードゥ

４.ＡＣジャパン・ＮＨＫ共同キャンペーン

ＮＨＫとの、ＣＭ交 換 方 式による共 同キャンペーンを実 施 。
ＮＨＫからはヤングケアラーをテーマにした「 少し前へ･･･」という作品が提供され、ＡＣジャパンからは、全国Ｂ作品「聞こえてきた声 」を提供。
ＡＣジャパン・ＮＨＫ共同キャンペーン
ＮＨＫ制作ＣＭ

少し前へ・・・

ＡＣジャパン提供ＣＭ

聞こえてきた声「少し前へ・・・」
企画：日本放送協会「聞こえてきた声」
企画：ADKマーケティング・ソリューションズ

元ヤングケアラーの 方たちにスポットを当て、精 神 的なつらさを社会全体でサポートする体制が必要であることを伝える企画。

無意識のうちに性差や男女の役割に固定的な思い込みや偏見を持ってしまいがち。ジェンダー平等について考えるきっかけをつくる企画。

５.ＡＣジャパン広告学生賞「ＡＣジャパン広告学生賞」
は昨年19回目を迎え、これまでと同様「テレビＣＭ部門」「 新聞広告部門」の両部門で、学生からの作品を募集。
「テレビＣＭ部門」
でグランプリ、準グランプリに選出された下記２作品は、ＢＳ民放11社で放送。
第１9回ＡＣジャパン広告学生賞 テレビＣＭ部門
グランプリ

東京工科大学

たまにセーブ

準グランプリＢＳ民放賞

武蔵野美術大学

言葉を考える本屋

テレビCM部門：グランプリ「たまにセーブ」
企画：東京工科大学

テレビCM部門：準グランプリ
BS民放賞：「言葉を考える本屋」
企画：武蔵野美術大学

人と比 較して自 分を追い 込 むのではなく、休むという選 択 肢を持ち自 分を大 切 にできる余裕を持って欲しいという想いを込めた企 画 。

私たちの言 葉は、日々変 化していく。否 定か、肯 定か。若 者 言
葉 が 並 んだ本 屋を見 て、言 葉の 今 後について考えてみてほしい。

同様に､「 新聞広告部門」
でグランプリ、準グランプリに選出された下記作品は、新聞全国紙5紙で掲載。
第１9回ＡＣジャパン広告学生賞

新聞広告部門

グランプリ

長岡造形大学

放課後の来ない子どもたち

準グランプリ

東北芸術工科大学

うつむく時間が増えています。

新聞広告部門：グランプリ「放課後の来ない子どもたち」
企画：長岡造形大学

新聞広告部門：準グランプリ「うつむく時間が増えています。」
企画：東北芸術工科大学

ヤングケアラーと呼 ば れる彼らの 、家 族 のために 奪 わ れる自由な時 間 。その先にある狭まった未 来 の 選 択 肢 の 深 刻さを、終わらない時 間 割 表で表した。

バス停に並ぶ人たちが、皆 、下を向いてスマホに視 線を落としている光 景に違 和 感を感じた。
スマホ首は現 代 病にもなっている。スマホ首について意 識するきっかけになれば。

66.マスメディア以外の広告活動

交通媒体では、首都圏を中心に、ＪＲ、私鉄、地下鉄各社の車内吊り、駅構内のポスターなどで幅広い掲出があった。
またインターネット、ビルボード、デジタルサイネイジ系の媒体にも素材を提供した。

※災害対応用作品

ここ近年自然災害が多発するなか、激甚災害時のみに使用する「災害対応用」（ 21タイプ42作品）が活用、放送されている。

7

〈広告活動実績〉
2023年度の数字は現在調査中。
設立以来の実績と出稿媒体は下記のとおりとなっている。

●設立以来の実績（正規料金換算額）
1971 1.7億円
72 2.1億円
73 2.6億円
74 2.8億円
75 3.7億円
5.8億円
76
9.2億円
77
12.3億円
78
30.8億円
79
53.1億円
1980
92.3億円81
110.5億円
82
167.3億円
83
186.8億円
84
217.6億円
85
214.2億円
86
177.1億円
87
200.4億円
88
218.1億円
89
222.1億円
1990
237.0億円
91
244.3億円
92
250.0億円
93
255.9億円
94
207.8億円
95
211.4億円
96272.5億円
97292.8億円
98
299.9億円
99
307.3億円
2000
390.9億円
01381.9億円
02346.4億円
03429.6億円
04468.2億円
05605.7億円
06604.0億円
07599.1億円
08
09
2010
11
455.4億円
12502.5億円
13
518.6億円
14473.5億円
15676.4億円
16544.0億円
17543.0億円
18
19
2020
533.4億円
2021
640.7億円
2022
2023 調査中

797.2億円

736.8億円

2822.8億円
1390.5億円

796.9億円●２０２3年度キャンペーン媒体別実績
キャンペーンテーマ（支援団体）

全国

地域

支援

テレビ

ラジオ

新聞

雑誌

交通・屋内外ビジョン
WEBサイトなど

不寛容な時代～誰もが生きやすく、希望が持てる社会へ～

白紙の未来

○

○

○

○

○

自由テーマ
（ジェンダー平等）

聞こえてきた声

○

○

○

○

○

北海道

最強ラインナップ

○

○

○

○

東北

東北クリエイティブパワー

○○

○名古屋

ヨシ！ここから！～湿原に生えるヨシでストローを～

○

○

○

大阪

ありがとー。って、ええなぁ。

○

○

○

中四国

動けば町が元気になる

○

○

○

九州

最も新しい地図記号

○

○

○

沖縄

どうぞどうぞから、はじめよう。

○

○

○

日本骨髄バンク

骨髄くんからのお知らせ。

○

○

○

○

○

国連WFP協会

命懸けの行列

○

○

○

○

○

あしなが育英会

家族の形が変わっても

○

○

○

○

○

日本眼科医会

バカボンのパパの提案

○

○

○

○

○

プラン・インターナショナル・ジャパン

私に違う人生があることすら知らなかった。

○

○

○

○

○

日本心臓財団ＥＺ ＤＯ（イージードゥ）検脈！

○

○

○

○

○

全国こども食堂支援センター・むすびえ

おいしいねって いいあうと

○

○

○

○

○

少し前へ…

○

たまにセーブ○AC・ＮＨＫ共同 ヤングケアラー
テレビCM部門

広告学生賞
新聞広告部門

広報

出稿媒体作品タイトル

グランプリ 東京工科大学

準グランプリBS民放賞 武蔵野美術大学 言葉を考える本屋
グランプリ 長岡造形大学○

放課後の来ない子どもたち○

準グランプリ 東北芸術工科大学 うつむく時間が増えています。

新聞小スペース

気づきを、動きへ。

○○

8○

Ⅱ.調査活動●ＡＣの公共広告活動に関する調査

例年同様「公共広告に関する生活者調査」と「会員アンケート調査」を5月に実施。
ＡＣジャパンの活動への理解度、名称の認知度、２０２2年度実施のキャンペーンの評価を調査し、２０２4年度のキャンペーンテーマ決定の参考とした。

○ＡＣジャパンの認知度

ＡＣジャパンの名称認知率は８５．
５％で、「 活動内容まで知っている」人の割合は１３．
３％。
活動内容まで知っている

2022年（ＡＣジャパン）
2021年（ＡＣジャパン）2009年（公共広告機構）

活動内容は知らないが、名前は知っている

13.3%
12.4%
10.9%

名前も知らない

72.2%
73.8%
80.0%

認知率

14.5%
13.7%
9.2%

85.5%
86.3%
90.8%

認知率：
「活動内容まで知っている」+「活動内容は知らないが、名前は知っている」○関心のあるテーマについて

キャンペーンテーマについての質問では、「ＡＣジャパンでとりあげてほしいテーマ」を調査。
「 心のケア」が昨年からさらに順位を上げる結果となった。
ＡＣジャパンでとりあげてほしいテーマ

1
2
3

いのちの重み
心のケア
いじめ

49.4%
48.0%
43.1%

4
5

公共マナー
自殺

42.8%
38.0%

○２０２2年度に実施したキャンペーンの接触状況と評価

2022年度に実施したキャンペーン作品の認知状況（見聞きしたことがある・見聞きしたような気がする）、行動喚起（興味を持った・自分もやってみようと思った等）、共感度（共感した・やや共感した）は表の通り。
なお地域キャンペーンの調査対象者は該当地域居住者。
屋内外ビジョン

誌

その他

雑ポスター

聞支援

新地域

ラジ オ

全国作品タイトル

テ レ ビ

キャンペーンテーマ

出稿媒体

広告
認知行動喚起共感度不寛容な時代～現代社会の公共マナーとは寛容ラップ○ ○ ○ ○ 〇 ○ 〇 72.4% 63.9% 68.1%

自由テーマ（年齢にとらわれない生き方を）

バッターボックスに立つ87歳○ ○ ○ ○ ○ ○ 〇 56.5% 58.1% 56.3%

ＡＣ広報（小スペース）

気づきを、動きへ。

北海道：多様性

わたしは、アイヌ。

○ ○ ○ ○

59.8% 50.0% 50.5%

東北：健康促進＆郷土愛○－－－

東北６健！お祭り体操○ ○ ○30.6% 42.6% 32.4%

名古屋：思いやり想い鶴○ ○ ○24.8% 39.5% 39.5%

大お金の話はゆ～っくり○ ○ ○32.5% 49.1% 49.1%

中四国：防災

いのちを守る切り札○ ○ ○九 州：災害に備えて、いまできること被災の声を、日々の備えに。

○ ○ ○

沖

おじぃになっても釣りがしたい○ ○ ○日本動物愛護協会

HELLO 地域猫！

○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 48.2% 58.9% 53.3%

日本骨髄バンク

おかあさんも、治るかな。

○ ○ ○ ○ ○ ○40.0% 61.1% 56.7%

日本腎臓財団

若いうちから、腎臓検診○ ○ ○ ○ ○ ○44.2% 55.0% 50.1%

国連WFP協会

最初の一粒○ ○ ○ ○ ○ ○48.6% 62.0% 58.5%

あしなが育英会

またお父さんと○ ○ ○ ○ ○ ○37.0% 56.4% 53.3%

日本眼科医会

大切なものを見続けるために。

○ ○ ○ ○ ○ ○42.6% 62.3% 58.1%

プラン・インターナショナル・ジャパン

I am a child○ ○ ○ ○ ○ ○59.2% 63.9% 58.9%

おせっかいでいい…

〇

50.6% 65.6% 61.6%
13.6% 62.6% 56.9%

阪：特殊詐欺の被害防止

縄：沖縄の宝を大切に

AC・NHK共同 ヤングケアラー
テレビＣＭ部門
広告学生賞
新聞広告部門

37.5% 54.2% 50.8%○

43.7% 69.0% 68.3%
59.0% 76.1% 77.8%

APD（聴覚情報処理障害）

聞こえているのに、聞き取れない

○

スマホ依存

充実した1日は充電が減らない○

認知症

バスの来ないバス停○

12.1% 52.2% 45.7%

高齢者問題「ちょっと一緒に」で守れるライフライン○

12.0% 57.2% 51.9%

912.4% 46.6% 43.8%

●キャンペーンへのご意見、ご感想
2023年度も投書や電話で様々なご意見、ご感想を頂いた。
特にホームページの「ご意見・ご要望」投稿フォームには2000件を超える投稿があった。

□主なご意見、ご感想（Ｘ（旧Twitter）上の意見も含む）「白紙の未来」（全国キャンペーン）○ナレーションで｢白紙の未来｣と言ってるところを手話では｢未来/楽しみ｣と訳しているのが好きだ。
○深刻そうな口調で言われる割に、子どもの将来のために大人が何をしたらいいのかがわからない。
もう少し明快なメッセージにして欲しい。
「聞こえてきた声」（全国キャンペーン）○多様性やジェンダー平等など、自分はそれらの問題に理解がある方だと思っていたが、このCMを観てハッとした。無意識に植え付けられている固定概念に気付かせてくれて感謝している。
中学3年の息子も同じ感覚に陥ったと言っていた。
沢山の方への救いとなるCMだと思う。
○先入観に気付かされる素晴らしいCMだと感じた反面、これは先入観ではなく経験則なのではないか？という考えも浮かんだ。
培ってきた先入観（経験則）を問題視するのではなく「、男性でも女性でも誰の声でも良いよね」という多様な考えを許容する言葉の方が受け入れられると思う。
鋭い言葉より寄り添う言葉を。
その他キャンペーン○先人が残した教訓への注意喚起をされる大変重要な広報だと思う。
近年の風水害や地震の頻発を受け、全国或いは個々のブロックでも同様の啓発をお願い出来ないか。
「 最も新しい地図記号」（九州地域キャンペーン）○骨髄のキャラクターが出てくるのが尻ポケットなのが良い。実際に採取するのがその辺からだ。
「 骨髄くんからのお知らせ。
」
日本骨髄バンク○「この人でも気にしてるなら俺も検査受けた方が良いかな…」という説得力がすごい。
「 バカボンのパパの提案」
日本眼科医会○鼓動のリズムが乱れていることをビートで表現していて、メディアの特性を最大限活かしている。
見聞きする度に検脈してしまう。
「 EZ DO検脈！」
日本心臓財団イージー

ドゥ○子ども食堂は食べられない子ども向けと言うイメージがいまだに強く残っているが、誰でもと言っていただけることが力になる。
ありがとうございます。
「おいしいねって いいあうと」全国こども食堂支援センター・むすびえ○発想から画面左下の文章まで完成度高く仕上がっているこの作品の秀逸さは、なかなか真似できるものではない。
「 放課後の来ない子どもたち」広告学生賞（新聞広告部門）
テーマご要望○エレベーターは車椅子やベビーカーに譲るよう啓蒙して欲しい。
エレベーターでしか上にも下にも移動できない車椅子やベビーカーの人たちが、特に途中の階から乗ろうとして満員の場合、何台もエレベーターを見送ることになっている。
○横断歩道に歩行者がいても止まらない車やバイクが多い。
なんなら止まっている私が悪いかのように、対向車は止まらず通過。
片側が止まっているので人が渡ろうとする所へ車が突っ込んで来ることもあり、事故に繋がりかねない。
CMで今一度、警告してもらうことはできないか。
○その他
犬の外飼い・炎天下での散歩問題、野良猫・野生動物への無責任な餌やり、迷子ペットの対処法、動物虐待、緊急車両優先、傘の持ち方、優先席、道路族、生活騒音、自転車を含めた交通ルール周知、子育て理解、疾患・障害者理解、暴走老人、ヘルプマーク、ハラスメント、モラル、
香害・化学物質過敏症、ジェンダー、差別・人権、誹謗中傷など

10

Ⅲ.広報活動
ＡＣジャパンへのより深い理解を目標に、プレス向けニュースリリースや会報誌「ＡＣジャパンレポート」（ 年４回）の発 行、小 冊 子「ＡＣジャパンのご案内 」の改訂・制 作等の活 動を継 続して実 施。
ＨＰも適 宜 更新を行い、情報の発信に努めた。
なお「ＡＣジャパンレポート」は、従来通り表紙デザイン制作を全国の会員制作会社が交代で担当。

小冊子「ACジャパンのご案内」

会報誌「ACジャパン レポート」

11

Ⅳ．
会員
１．
正会員数

２０２３
（令和５）
年度は11社14口の入会があったが、様々な理由から退会する会員社もあり、8社8口の退会となった。
この結果、現在の正会員数は１，０３４社、会費口数は１，２４３口となっている。
●２０２3（令和5）年度新規入会・復会正会員（敬称略・順不同）（東京）
株式会社ARROWS （東京）株式会社ＡＤＫマーケティング・ソリューションズ （東京）
ＳＢＳホールディングス株式会社 （東京）
株式会社音響ハウス （東京）
西武鉄道株式会社 （東京）
株式会社フォトロン （東京）
株式会社ワン・パブリッシング （大阪）京都女子大学 家政学部 生活造形学科 （大阪）
京都市立芸術大学 総合デザイン専攻 （中四国）
公立大学法人岡山県立大学 デザイン学部ビジュアルデザイン学科 （九州）
モキチ・マーケティング・グループ株式会社

２．
賛助会員数（正会員の事業所）

賛助会員数については１社２口の退会があり、４４社９１口となっている。

【正会員・賛助会員数の推移】

２０２３
（令和５）
年度の正会員と賛助会員を合わせた法人会員数は１，０７８社、会費口数は１，３３４口。
１９７１年に１１４社でスタートした活動が、現在では下記グラフのように大きく成長した。
（２０００年度以降の会員数を表示。）
2000

1,29601

1,27802

1,261

AC創設30周年

03

1,22504

1,22605

1,22706

1,229 AC創設35周年

07

1,25208

1,238
1,208 公共広告機構からACジャパンへ

09

1,174

2010

1,169 公益社団法人認定 AC創設40周年1112

1,14713

1,132

14

1,115

15

1,113

16

1,112 AC創設45周年

171,110

18

1,100

19

1,108

2020

1,091

21

1,078 AC創設50周年

221,076

23

1,078

３．
個人会員数

２０２３（令和５）
年度の個人会員数は、前年の８３名から２名減少し、８１名となっている。

事業報告

附属明細書

事業における重要な事項は、
２０２３（令和５）
年度事業報告に記載されており、「 一般社団法人及び一般財団法人に関する法律施行規則」第３４条第３項に規定する「事業報告の内容を補足する重要な事項」
は特に無いため、当該年度の附属明細書は作成していません。

12