販促コンペプレゼンテーション
Mar, 2024◆最終ページに課題概要シートがございます今回の課題についてエナジードリンク非ユーザーにモンスターを飲みたくなる、買いたくなるそんなアイディアを大募集します！

WHAT IS MONSTER ENERGY ?

WHAT IS MONSTER ENERGY ?
・モンスターエナジーはアメリカ発祥のエナジードリンクで、MONSTER ENERGY

世界中で販売されている商品です。
・日本国内では、モンスターエナジー 355mlを中心商品として複数フレーバーを展開しています。
・2012年以降コンビニ・スーパー・ドラッグストア・EC・自販機等で発売し、2019年以降カテゴリーシェア NO.1ブランドに成長しています。

・アスリート、アーティスト、eスポーツチーム、イベントなどへのスポンサードや、スポンサードコンテンツを活用したコミュニケーション・街頭でのサンプリング、またプロモーションを行っています。

WHAT IS MONSTER ENERGY ? : ブランドコンセプト
ブランドコンセプトは“A LIFE STYLE IN A CAN !”Monster represents a lifestyle.
Monster is aggressive, cool, sinister, dark, mysterious and fun. Monster isabout action sports, punk rock music, partying, girls, andliving life on the edge.
MONSTER ENERGYはただの飲料水ではありません。
エッジの効いたエクストリームなブランドでありライフスタイルブランドです。

ブランドコンセプトをもう少しわかりやすくモンスターはTVなどの広告ではなく、ブランドがサポートする様々なコンテンツを通じて、消費者が熱狂する本物の体験を提供することにこだわっています。
最先端をいくアスリートやアーティストを通じ、彼らとの特別な体験や時間を共有する機会、また彼らが実際に使用したグッズなどをプロモーションに使用します。
モンスターエナジーは、1本の缶にライフスタイルを詰めこんでいるのです!

モーター＆アクションスポーツ

ミュージックモンスターガール

ゲーミング

サンプリング- FPS系ゲーム- 世界で活躍するeスポーツやストリー
マーをサポート- 日本各地でゲリラサンプリングを実施- モンスターアスリートは個々にスタイルを持ちファンを魅了する- ファン層を定義づける存在- イベントやツアーをサポート- 現代版のヒーロー- メタル、パンク、ロック、カントリーヒップホップ、EDM- スーパークロス、ドリフト
MotoGPなど

MONSTER商品ラインナップ
MONSTER ENERGY
王道のエナジーフレーバー

MONSTER ULTRA
0カロリー・0シュガー

MONSTER JUICE
果汁 x エナジー

MONSTERターゲットについて現在のメインターゲットはZ世代を中心にした10代~20代です
オケージョンは仕事・学校・スポーツ・遊びなど...
全てのユーザーが私たちの消費者です。

MONSTER NEXT STEP is….

課題のブレイクダウン 市場背景→解決したい課題
1.モンスターは日本での発売以降急激な成長を続けてきました。
現在エナジードリンクNO.1ブランドとしてカテゴリーを牽引しています。

2.特にコロナ後の消費者動向としてコロナ前には完全に戻らずモンスターを飲むオケージョンが減少傾向にあります。
3.直近ヘビーユーザーが急拡大し、ロイヤルユーザー化が進んでいます。
反面で新規率のは鈍化傾向にあり、カテゴリー外からの流入が必要です。

今までエナジードリンクを飲んだ事のないユーザーのトライアルを取り、購入に繋げたい。
モンスターを飲んだ事はあるが、日常的に飲んでいないユーザーの購入に繋げたい。

課題4Pポイント：Promotion

Promotion
テレビCMなどでの広告コミュニケーションや新コピーでのリブランディングアイディアは募集しておりません。
以下に続く4Pを踏まえたアイディアを募集します。
テレビCMなど、広告が施策の起点となるアイディアは実現性の問題からNGとさせてください。
新しいユーザーに飲んでもらう・買ってもらう、広告に頼りきらない新しいプロモーションアイディアお待ちしております！

課題4Pポイント：Price

Price
消費者にとってただのプライスプロモーションに見えない、新しいオケージョンに繋がるアイディアを募集します。
高単価はモンスターの強みであり、単純な値引きは想定していません。
消費者にとって新しいオケージョン獲得の為、プライスを使う方法は大歓迎です。

課題4Pポイント：Place

Place
現在のコンビニ・スーパー・EC・自販機に限らない展開と、新しいドリンクシーンに繋がるアイディアを募集します。
現在の主戦場のチャネルでの新規ユーザー獲得アイディアは大歓迎です。
サウナやフィットネスジム等新しいPlaceでの新規ユーザーを獲得したいです。

課題4Pポイント：Place

Product
今回新商品・既存品商品自体の変更アイディアは募集しません。
新商品の打ち出し方等のアイディアは大歓迎です。
開発時間の観点で新商品自体のアイディアはNGとさせてください。
新しいユーザー獲得の為の打ち出し方は大歓迎です。

トーン＆マナー
1.ブランドのコンセプトや「野性を解き放て」というキャッチコピー変更はナシとしてください。
2.ブランドコンセプトはモンスターの公式HPをご参考にして下さい。

3.他飲料やブランドとの比較広告は今回はご遠慮下さい。
自由な発想のアイデアをお待ちしておりますが、表現、企画案について次の2点だけ避けてください。
・公序良俗に反する表現の使用
・商品の中味やパッケージデザインの変更

最後に纏めとして、モンスターは発売後順調に成長を続けてきました。
今後日本市場で更に成長を続けるため、エナジードリンクカテゴリー外のユーザーに飲んでもらう・買って貰う事が求められます。

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オリエンテーションは以上です。
皆様からのたくさんのアイディアお待ちしております！

課題概要
MONSTERENERGY JAPAN
応募される企画で解決したい課題

エナジードリンク非ユーザーにMONSTERを飲みたくなる買いたくなるアイデア募集

現状の課題

MONSTERは発売以降急成長を続け、2019年からエナジードリンクNO.1ブランドとして成長を続けております。
ブランド認知度が特にZ世代に高い反面、コロナ後の2022年エナジードリンクカテゴリー新規ユーザー獲得率は鈍化傾向です。
エナジードリンク外のユーザーをMONSTERに流入させる新しいアイディアを求めています！
今回募集するアイディアの４Pの留意点は下記です。
Promotion: 今回テレビCMのアイディアは募集しておりません。その他アイディアは最も募集しております。
Price： 消費者にとってただのプライスプロモーションに見えない、新しいオケージョンに繋がるアイディアを募集します。
Place： 現在のCVS・SM・EC・自販機に限らない展開と、新しいドリンクシーンに繋がるアイディアを募集します。
Product: 今回新商品・既存品商品自体の変更アイディアは募集しません。新商品の打ち出し方等のアイディアは大歓迎です。

何を（商品、サービスなど）

・MONSTER ENERGYブランド355ml各商品
・特に主要商品は ENERGY 355ml / MONSTER PIPELINE PUNCH 355ml

誰に（ターゲット）
解決したい課題・メインターゲットはZ世代
・購入ボリューム層は10代~40代男性
・今までエナジードリンクを飲んだ事のないユーザーのトライアルを取り、購入に繋げたい・MONSTERを飲んだ事はあるが、日常的に飲んでいないユーザーの購入に繋げたい

市場の背景/動向
・MONSTERはエナジードリンクNO.1ブランドとして急成長を続けてきたが、現在は安定成長期に入っている
・特にコロナ後の消費者動向として、コロナ前には完全に戻らずMONSTERを飲むオケージョンが減少している
・MONSTERとしてはヘビーユーザーが急拡大し、ロイヤルユーザー化が進んでいる・反面で新規率の成長は鈍化傾向にあり、エナジードリンクカテゴリー外からの流入が求められる

商品サービスの特徴
・MONSTER ENERGYはアメリカ発祥のエナジードリンクで、世界中で販売されている商品です。
・日本国内では、ENERGY 355mlを中心商品として複数フレーバーを展開しています。
・2012年以降CVS・SM・Drug・EC・自販機等で発売し、2019年以降カテゴリーシェアNO.1ブランドに成長しています。
・アスリート、アーティスト、eスポーツチーム、イベントなどへのスポンサードや、スポンサードコンテンツを活用したSNSでのコミュニケーション・街頭でのサンプリング、また店頭販促プロモーションを行っています。

注意点

表現上のルールやトーン＆マナー

商品・サービスの加工

1.ブランドのコンセプトや「野性を解き放て」というキャッチコピー変更はナシとしてください。
2.ブランドコンセプトはモンスターの公式HPをご参考にして下さい。
3.他飲料やブランドとの比較広告は今回はご遠慮下さい。

自由な発想のアイデアをお待ちしておりますが、表現、企画案について次の2点だけ避けてください。
・公序良俗に反する表現の使用
・商品の中味やパッケージデザインの変更
・商品（中味・パッケージデザイン）に大きく改良を加える（新たな製造ラインが必要になるような）ものは避けてください。