均等法施行から約 年
なぜ今“女性活用”なのか？

STEP 2 世代感の考察

30ありのママ／世代考察年表

ただ彼女たちは、均等法施行前世代

夜な夜なディスコに繰り出し、休日はの女性のように「結婚したら専業主婦」

ゲレンデで恋を満喫する青春……おか1965

高度経済成長期というふうには思っていない。少しずげで、楽観的、コミュニケーション能1966

ビートルズ来日つではあるが、「男は仕事、女は家庭」

力が高い、反面、見栄っ張りなどさま

1967

グループサウンズ流行的な戦後の価値観が取り払われている

ざまな論調はあるものの、なにごとに1968

学生運動が活発に世代。いわゆるキャリアウーマンを目もパワフルに取り組む世代とも評され

1969

アポロ11号月面着陸

指す女性も登場し、仕事における男女る。

平等意識もある。
だからこそ、子育てという大仕事がの マ マ 団 塊 ジ ュ ニ ア 世 代 」 だ。

一段落すれば、「また働きたい」という1970年～74年生まれ（ 2014年に40歳

気持ちが生まれやすく、ダブルインカ～44歳）のママたち。成人前後にバムという選択も自然になってくる。つブルが崩壊したため、人によってさままり今、一度は家庭に入った彼女たちざまな経験をしている。子供のころにの復職の波が一気にやってくるチャン

アニメ、漫画、ゲームが流行。
「ジュリスなのだ。

アナだけは行ったことある」などバブ社会人経験があるから職場でも即戦力に均等法世代が子育て卒業
今がチャンス！

次に、第二世代にあたるのが「ありルをかすった（？）ママもおり、第一

ニュース

1970

大阪万博開催1971

マクドナルド日本1号店開店

1972

あさま山荘事件/沖縄返還

1973

オイルショック/アイドルブーム

1974

巨人 長嶋茂雄現役引退

1975

国連が国際婦人年決議

1976

ロッキード事件

1977

アンノン族/ピンク・レディー旋風

1978

成田空港開港/竹の子族登場
英国初の女性首相誕生

中学入学

PC-9801を発売

さらに特筆すべきなのは、彼女たち

そして最後が「ありのママ氷河期世

1983

東京ディズニーランド開園

は社会人経験があるため、職場復帰後代」（氷河期と言われる時期が長いため、1984

高級ディスコブームに職場で即戦力になりやすいというこ

ここでは2014年に35歳～39歳のママとだ。

たちとして定義する）。この世代の場える必要がある。しかし、社会人経験ママとして職場復帰をしはじめているのある子育て卒業ママには、その初期傾向だ。

教育が必要なく、スムーズに業務に移不景気で家計を守る苦労

1985

男女雇用機会均等法制定

1986

バブル景気突入

1987

スキーブーム

1989
1990

大学入試センター試験開始

1991

バブル崩壊

1992

学校週休2日制スタート

1993

Jリーグ開幕/就職氷河期

なにも最近にはじまったことではない。

今の時代に職場復帰をはじめる“社会1994

松本サリン事件2013年に、安倍首相が成長戦略の人経験のある子育て卒業ママ”世代を、世代によってさまざまな経験をして1995

阪神淡路大震災一環として女性の活躍の重視を明言し本書では、その人ありのままの能力でいるママたちだが、ひとつ大きな共通

1996

たまごっち・ルーズソックス流行たことは話題ではあったが、育児休暇十分職場の戦力となり、採用難の救世体験がある。
「失われた20年」と言わ1997

消費税５％に改定制度はすでに法律制定から20年以上主ともなる「ありのママ」と定義したれる時代に、家計を守るという体験だ。

1998

長野オリンピック経っているし、今や共働き家庭は珍しいと思う。

1999

2000年問題2000

九州・沖縄サミット

ではなぜ、今女性活用に注目すべきなのか。それは、いわゆる「子育て卒バブル、団塊ジュニア、氷河期ありのママ三世代マが、結婚後に体験した不景気。先行き不透明な中で、今までの感覚は通用しない。きっと戸惑いながらも家計をでは、この「ありのママ」とは一体切り盛りし、力強く子供も育てた。苦

男女雇用機会均等法（以下：均等法）どんな人物なのか？ 彼女たちが生き労を頼もしく乗り越えていった世代でが施行されたのが1986年。それからてきた時代背景を右記の年表で見てみあるとも言えそうだ。このあたりが、約30年経った今職場復帰をする女性てほしい（ありのママ／世代考察年表）。

結婚・出産を好景気で迎えた一世代前たちは、均等法施行後に一度社会人経「ありのママ」は、タイプとして三世の女性たちとは明らかに違う強みでも験を積んでいる。かといって、育休・代に分かれている。まず、第一世代とあろう。

産休の活用が今ほど当たり前になって言えるのが「ありのママバブル世代」。

いる時代ではない。
「辞めずに休む」と業ママ」の世代変化にある。

中学入学

都内の大学入学/バブルを満喫
高校入学

中学入学

地元の短大に入学

高校入学

平成に改元

行していける人材が多い。このようにくはない。

高校入学1988 トレンディドラマ・ねるとんブームとはいえ、職場での女性活用推進は、バブルやその残り香をあじわったマ◦1975年生まれ/氷河期世代◦高校卒業後、就職、結婚、出産◦子供が小学生になり、家計を支えるために職場復帰

日本車生産台数世界1位に

1982

職、結婚をした女性たちが、今ありの◦1972年生まれ/団塊ジュニア世代◦短大卒業後、就職、結婚、出産◦子供が中学生になり、学費の確保と自分のお小遣いを増やすために職場復帰

1980

1981 「コロンビア」初飛行

経験のない若者には、振る舞いから教ありのママ Cさん（39歳）

1979

ーハーなママが多い印象だ。

合は、比較的早くに学校を卒業し、就ありのママ Bさん（42歳）◦1968年生まれ/バブル世代◦大学卒業後、就職、結婚、出産◦子供が高校生になり、自分のやりがいを求めて職場復帰

世代ほどの派手さはないが、明るくミ

パート・アルバイトの現場で、社会ありのママ Ａさん（46歳）

2001

アメリカ同時多発テロ事件

2002

日韓ワールドカップ

2003

地上デジタル放送開始

2004

韓流ブーム

2005

愛知万博

2006

ライブドアショック

2007

団塊世代の退職者が多く発生

2008

リーマンショック

大学卒業・就職（保険会社：営業）

短大卒業・就職（受付業務）
社会人経験

社会人経験

高校卒業・就職（事務職）

結婚・寿退社
結婚・寿退社

社会人経験
長女出産

長男出産

結婚・寿退社・長男出産

長男出産

夫の仕事の関係で家族でアメリカへ

長女出産

ママのチカラを養う
ママのチカラを養う

ママのチカラを養う
次男出産

2009

裁判員制度開始

つまり、ありのママたちはバブル周2010

バンクーバーオリンピック

1965年から1969年生まれ（2014年に辺で培ったエネルギーと、その後の不2011

東日本大震災いう選択肢ではなく「就職→結婚・出45歳～49歳）のママたちで、高度経景気の中での苦労で培った力強さを持

2012

東京スカイツリー開業

アルバイトを少し探し始める

夫が単身赴任に産で職場を離れる」という道を選んだ

済成長期の日本に生を受け、学生～就ち合わせた、非常にバランスのとれた2013

富士山が世界文化遺産に長男が高校入学

長男が中学入学

次男が小学校入学“出産退職世代”だ。

職期にバブル景気を経験。仲間たちと女性たちと言えるのではないか。

職場復帰

職場復帰

本格的に職場復帰

062014

家族そろって帰国
短時間でアルバイト開始

2015

07

STEP 2 世代感の考察

若者とコミュニケーションできる「若のチカラ」
そんなありのママが持つチカラは、じゃく楽しむママもいる。

バイト先の若者も仲間ととらえる大きく分けて2種類ある。“若 のチカ

彼女たちの若のチカラは、パート・ラ”と、“ 熟 の チ カ ラ”だ。“ 若 の チ カアルバイト現場においても影響をもたじゅくじゃくラ”というのは簡単に言えば、「若者とらしはじめている。ありのママたちは、同じ土俵でコミュニケーションできる「若者バイト」と「パートさん」といチカラ」。ひと世代前の母親とは一線う隔たりをつくることなく、若者たちを画す特長だ。と“同じ職場で働く仲間”として接す最近のママたちは、心身ともに若々るケースが多くなってきているようだ。

しい。バブル周辺世代であることも手年齢が違うからと職場で孤立すること伝ってか、出産・育児を経ても美容になく、他の若者に上手になじむ。とき気遣うなど、若々しさを保っている。に友人のように盛り上がり、ときに職実際、35歳～45歳の主婦300人に、自場のみんなの母親役として、マネジメ身の感度に関する意識調査を実施したント力を発揮してくれる。ありのママ

ところ「もっとキレイになりたい」との“若 のチカラ”のおかげで職場は人答えた人は45.6％、「実際より若く見ら間関係が円滑になったり、雰囲気がよれたい」と答えた人は47.0％と約半数くなったり、ひいてはサービス力のアにのぼっている。そういえば、美魔女ップにつながっている事例まで出はじというジャンルの出現も彼女たちの志めている（具体例はＰ12〜）。

じゃく

向を裏付けている現象のひとつかもしれない。

「休日は娘とショッピング♥」
さらに、彼女たちが子育てをしていた90年代後半から顕著になったと言われる“友達親子”。ありのママたち
においては、そんな関係ももはや当たり前で「娘とふたりで買い物に行くのが趣味」「中2の娘と流行のアーティストのコンサートに行く」なんてじゃく「若」のチカラ

日常茶飯事。子供と同じ土

また、子供とフランクに「熟」のチカラ

テキパキ力

俵でコミュニケーションをするのが自然のようだ。

じゅく

コミュニケーション力

おもてなし力マネジメント力

コミュニケーションすること
で、若者の間で流行していることを、自然にインプットできていることも、ありのママの若々しさの秘訣のようだ。これは、ある程度子供が物心がつき、対等にコミュニケーションができはじめる時期からの特権。
「同じドラマを見て、どっちの俳優が好きか言いあったり（42歳/ありのママ）」と、娘との女友達同士の関係を08