かFrom プラネット Vol.２
アクティブ世代の新常識 !?

スポーツドリンクは、機能性重視がトレンド!
〜 70 代男性の 4 ⼈に 1 ⼈が毎⽇スポーツドリンクを飲んでいる 〜

株式会社プラネット(所在地：東京都港区、代表取締役社長：田上正勝)は、消費財にまつわるトピックスをお届けする「Fromプラネット」の第二弾として、スポーツドリンクと熱中症対策飲料に関する意識調査の結果をご紹介します。

■60代・70代は、 “ 週１回以上運動 ” が最も多いアクティブ世代
スポーツの秋、到来。小・中学校の運動会はもちろんのこと、最近は、この季節に“社内運動会”を行う企業も増えているそうです。 そこで、10代から70代以上の男女
0%
20%
40%
60%
80%
100%に「どのくらいの頻度で運動をしていますか」と質問※をしたところ、“週1回以上運動をしている”
7.3
13.8
10.9 4.8 3.0 15.1
45.1
人が32.0％、“ほぼ毎日運動をしている”人は7.3％という結果となりました。(表１)ほぼ毎⽇
⽉に1回

週に数回それ未満

週に1回運動は全くしない

⽉に2〜3回

表 1「ふだん、あなたはどのくらいの頻度で運動・スポーツをしていますか」への回答

性年代別でスポーツの頻度を見てみると、20代以下の男性と30代から50代の女性は、半数以上が“運動は全くしない”と回答。その一方、60代は男女ともに“週1回以上運動している”人が約40％、70代以上は男女とも“週1回以上運動している”人が約50％と活動的だということがわかりました。(表2)0%

男性-20代以下(n=84)
男性-30代(n=366)
男性-40代(n=1019)
男性-50代(n=1271)
男性-60代(n=798)
男性-70代以上(n=392)
⼥性-20代以下(n=131)
⼥性-30代(n=574)
⼥性-40代(n=954)
⼥性-50代(n=646)
⼥性-60代(n=284)

この調査から、シニア世代の方が“アクティブ”という結果が表れました。

⼥性-70代以上(n=60)※出典：インターワイヤード株式会社が運営するネットリサーチ『DIMSDRIVE』が実施したアンケート「スポーツドリンクと熱中症対策飲料」。調査期間：2014年8月8日～8月22日、DIMSDRIVEモ
ニター6,579人が回答。 表２～表５の出典も、同アンケートです。
20%

40%

60%

80%

9.5 4.8 6.0
52.4
19.0
6.0
16.4 4.6 3.8 14.2
41.1
13.9
5.2 12.8
11.4 6.9 5.8
38.8
19.1
6.9 11.9
13.0 5.0 3.3
41.3
18.6
12.4
10.5 4.4
38.2
17.5
14.5
16.8
10.7 3.6 8.7
32.9
25.8
6.9 10.7 11.5 4.6 4.6 13.0
48.7
3.8 8.9 6.8 5.9
56.6
15.9
4.2 9.2 9.2 3.9
57.5
14.0
6.5
53.6
13.0 9.6 3.6 12.2
7.4
10.9 4.2 10.6
38.4
25.7
15.0
16.7 5.0 8.3
40.0
15.0
8.3

ほぼ毎⽇

週に数回

週に1回

⽉に2〜3回

⽉に1回

それ未満

運動は全くしない

表２

100%

週1以上
36.8%
36.3%
29.4%
31.8%
40.4%
53.3%
29.1%
19.5%
22.6%
29.1%
44.0%
46.7%

性年代別のスポーツ頻度■70代男性の4⼈に1⼈が、毎⽇スポーツドリンクを飲んでいるでは、週1回以上運動している人は、
⽔
56.2%
スポーツドリンク50.6%
運動後にどんな飲み物を飲んでいるのでお茶・茶系飲料
43.9%
しょうか? 「スポーツをするとき、どんな飲コーヒー
6.3%
み物を飲みますか?」という質問に対して、熱中症対策ドリンク5.9%
水が56.2％で1位ですが、それに次いで、ジュース
4.3%
プロテイン等のドリンク
3.9%
スポーツドリンクも50.6％と高スコアとなゼリー飲料（ウイダーinゼリーなど）
3.8%
りました。（表3）
エナジードリンク
3.2%
ちなみに男女別の結果を見ると、男ビール
1.9%
表３「運動・スポーツをするとき、どんなその他
1.3%
性ではスポーツドリンクが54.5％で、僅差飲み物を飲むことが多いですか」への回答
運動するときに⽔分は摂らない
5.9%
で水に次ぐ2位でしたが、女性では42.7％で、お茶・茶系飲料の51.9％に次ぐ3位にとどまりました。
また、「スポーツドリンクや熱中症対策飲料をどのぐらいの頻度で飲みますか」という質問には、“ほぼ毎日飲む”と回答した人が11.9％という結果に。特に、アクティブ世代の70代以上の男性にいたっては“毎日飲む”人が25.8％と、4人に1人が毎日スポーツドリンクを飲んでいることがわかりました。

■スポーツドリンク２強に、新定番商品が⾷い込む
では、実際にどの商品が人気なのでしょうか?月に１回以上、スポーツドリンク・熱中症対策飲料を飲む人（3,324人）が、好きな銘柄を1位から順に3つまで選んだ結果を集計したところ、1位は大塚製薬の「ポカリスエット」、2位は日本コカ・コー
ラの「アクエリアス」、3位は「アクエリアス ゼロ」、4位にキリンビバレッジ“世界のkitchenから”シリーズの「ソルティライチ」とサントリー食品インターナショナルの「グリーンDA・KA・RA」が同率でランクインしました。（表４）

ポカリスエット
アクエリアスアクエリアス ゼロ
ソルティライチグリーンDA・KA・RA
ポカリスエット イオンウォーター
VAAMウォーター
アクエリアス ビタミン
VitaminWater
スーパーH2O

24.3%
23.0%
6.2%
6.1%
6.1%
4.3%
3.6% 表４『好きな「スポーツドリンク」や「熱中症対策飲料」の銘柄を、1 位から3.1% 順に３つまでお選びください（１位から順に選択）』の回答
1.9%
注：上位 10 銘柄のみ掲載しております。
1.7%

そのほか、塩分を含むドリンクとして、サントリー食品インターナショナル「塩のはちみつレモン」「DAKARA 塩と果実」、えひめ飲料「POM 塩と夏みかん」という回答もみられました。

この結果から、運動後の塩分補給の必要性が一般的に認知され、塩分を含むドリンクのバリエーションが増えて、さらに消費者からの需要も高まっているということが考えられます。さらに、体温調節機能が低下しつつあるアクティブ世代が、熱中症対策として意識的に塩分を摂ろうとしているとの見方もできそうです。

■スポーツドリンクは味よりも、機能性重視がトレンド
それでは、スポーツドリンクを選ぶ時、何を重視しているのでしょうか?味、カロリーオフ、内容成分など、メーカー各社は商品に個性を打ち出しています。数多くの商品からチョイスする時に重視する点は、“身体への浸透・吸収の良さ”が48.4％でした。
⾝ 体 へ の浸 透 ・ 吸 収 の良 さ
おい し さ・味
価格
ポカ リス エ ット・ ア クエリ アス 等 の ブラン ド
カ ロ リー オフ・ カ ロリ ーゼ ロで ある
ナトリウ ム ・カ リウ ム・ マ グネ シウ ム 等 、ミネ ラル含 有 量
内 容 量 （ 200 m l・5 00m l ・90 0m l・ 2L等 ）電解質濃度
ビタミン 含 有 量
ペ ットボトル ・パ ウ チ・⽸ な ど 、ボトル の形 態
野 菜 や果 物 の エ キス ・ 果 汁 の含 有 量
そ の他 の 成 分 の含 有 量
パウ ダ ー （ 薄 めて作 る タイプ ）ボ トル ・パ ッケージ デザ イン
凍 らせ ること が で きる ボ トル・ パッケー ジ
そ の他
特 にな い48 .4%
37 .8%
次いで、“おいしさ・味”が37.8％、“価36 .6%格”が36.6％となりました。他にも、“ナト31 .9%
2 9.3 %リウム・カリウム・マグネシウム等、ミネ
2 7.7%
ラルの含有量”を気にする人が27.7％、
2 0.6%“ビタミン含有量”を重視している人が18.7 %1 2.3%
12.3％など、成分も選定基準にしている
8 .1%という傾向が見られました。
5 .3%
4 .6%
4 .2%
表５『「スポーツドリンク」や「熱中症対策飲料」を購入する際に2.8 %重視する点をいくつでもお選び下さい』の回答
2.7 %
0.8 %
8.0%

アクティブ世代は、日々の運動による発汗で突発的な不調を起こす可能性が高いようです。調査結果から、60代・70代以上のスポーツ愛好家が、スポーツドリンクで効率的に水分補給をしている姿が垣間見られました。
熱中症は夏だけのものではなく、寒暖の差が大きくなる秋にも危険性があるそうです。天高く爽やかな季節、スポーツドリンクや熱中症対策飲料で身体の渇きを補いながら、スポーツを楽しみましょう。
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