Tourism and Mobility Planning Laboratory
Department of Tourism Science
Graduate School of Urban Environmental Science
Tokyo Metropolitan University
http://www.comp.tmu.ac.jp/DTS-Shimizu/index.html

観光分野のSDGs推進のためのデータ清水 哲夫
東京都立大学都市環境学部観光科学科教授(公社)日本観光振興協会総合調査研究所所長
t-sim@tmu.ac.jp

TMP-DTS@TMU 東京都立大学都市環境学部観光科学科ツーリズム・モビリティー計画学研究室

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観光分野のオープンデータ化に関連して東京都に期待/要望したいこと
1.
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統計調査の一次集計データはCSVファイルなどで公開するとともに，観光関連組織や研究機関が個票を活用できるようにできないか？
GO TOKYOなどの観光情報サイトのアクセスログデータや民間ビッグデータを研究機関に積極的に提供し，その分析結果を積極的に回収して公開し，資金力のない中小企業による観光ビジネスを応援できないか？
（政策評価研究の高度化に向け）観光部局における施策実施状況や東京観光財団，都下の観光地域づくり法人(DMO)/観光協会の取組状況をデータベースとして取りまとめられないか？
インバウンド市場での日本の代表的目的地として，日本観光全体のイメージ改善を図るために，特に観光による環境影響に関する情報をモニタリングする体制を構築し，結果を積極的に公表できないか？
加えて，感染症の状況や対策の情報，アクセシビリティ情報，混雑状況などと併せて，GO TOKYOに持続可能性ダッシュボードとしてモニタリング結果を掲載してはどうか？
どこかの大学に観光データサイエンス寄付講座を設置できないか？

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観光による地域経済貢献の方程式
観光総生産額

観光入込客数

一人当たり観光消費額

域内調達率

観光総消費額
一人当たり観光消費額

宿泊費

飲食費

買物代

交通費(域内)娯楽等サービス費• 真に見なければならないのは「観光総生産額」• 観光入込客数が増えても，一人当たり消費額が小さければ経済効果は限定的• 観光総消費額が大きくても，消費品目・サービスの原材料を地域外に依存している状況では，最終的に稼ぎの多くが地域外に流出• 一人当たり観光消費額を増加させるための消費費目は宿泊，飲食，買物，交通，娯楽サービスなど多様
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観光産業活動・観光客行動/評価の理解：目的に応じたデータの使い分け
観光産業の活動実態把握

観光客の周遊行動把握

観光客の消費
行動把握

観光客の評価把握

統計データ○現象を広域・多時点で把握可能△現象の生じた要因は直接的に把握不可能○現象を広域・多時点で把握可能△現象の生じた要因は直接的に把握不可能○現象を広域・多時点で把握可能△現象の生じた要因は直接的に把握不可能○現象を広域・多時点で把握可能△現象の生じた要因は直接的に把握不可能

アンケート調査
データ○現象の生じた要因を直接的・詳細に把握可能△広域・他時点での実施が困難○行動の要因も直接的・詳細に把握可能△回答の信頼性・精度にやや問題あり○消費の要因も直接的・詳細に把握可能△回答の信頼性・精度におおきな問題あり○評価の背景を直接的・詳細に把握可能△広域・多時点での実施が困難

×○エリアの時刻別滞留密度や個人の移動軌跡を把握可能△行動の要因は直接的に把握不可能

位置情報データ
目的地検索データ

×○観光施設の日時を含めた訪問ニーズが高精度に把握可能△実際の訪問は必ずしも保証されない

SNSデータ○活用内容を多様かつ広範に把握可能△書き込み頻度，内容等の主体間のバラツキ大

決済データ○高精度な売上データが把握可能△現金決済部分は把握不可能

解像度は荒いが信頼性が高い

××

量は少ないが要因が把握できる×

×○個人の滞在場所や行動を直接把握可能△書き込み頻度，内容等の個人間のバラツキ大○消費項目を具体的に把握可能△書き込み頻度，内容等の個人間のバラツキ大○細かい評価要因を把握可能△書き込み頻度，内容等の個人間のバラツキ大○カード決済による訪問エリアの把握が可能△決済を通さない活動は把握不可能○消費項目と金額の直接的な把握が可能△現金決済時の把握は不可能

×

質の差が大きいが大量である

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国が公開している観光統計
観光入込客数
調査対象

一人当たり観光消費額

主な調査項目

域内調達率

調査名

開始年

調査目的

調査方法

旅行・観光消費動向調査

2003年
度

旅行・観光における消費実態の把握

日本人

旅行回数，旅行時期， 26,000人を無作為抽出，年4回実施
消費内訳

訪日外国人消費動向調査

2010年

訪日外国人客の消費実態の把握

外国人

全国27空海港で139,856人を抽出，旅行回数，旅行時期，年4回，全国・地域・クルーズの3
消費内訳
調査

宿泊旅行統計調査

2007年

宿泊旅行の全国規模の実態の把握日本人
外国人

都道府県別居住地別
月別延・実宿泊数

全宿泊施設からの申告値から推計

共通基準による観光入込客
統計

2010年

観光入込客数と消費額の全国規模の実態の把握

日本人

都道府県別四半期別
観光入込客数・属性別平均消費額

観光地点の入込客数の申告値と，観光地点での訪問地点数や消費額に関するパラメータ調査を組み合わせて推計

観光地域経済調査(継続予定なし)

2012年度

観光産業の観光売上割合と生産構造等の実態の把握

事業所

売上額の観光割合，支払先地域別割合

904地域に立地する約9万事業所• 共通基準による観光入込客統計の枠組みで実施される都道府
県の独自統計で，自治体別，地域，主要施設別の入込客数が公表されていることもある
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都内観光地の域内調達率の状況〜観光地域経済調査(2012年実施)における事業の材料費仕入先比率

この種のデータが非常に少ない！
• 都内からの調達をどのように増やしていくか？
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東京都の観光統計〜観光客数等実態調査/
国・地域別外国人旅行者行動特性調査
訪都者の国籍・地域別一人あたり旅行中支出額(2019)pdf版のみ公開
訪都者の訪問した場所(2019)
東京都「平成31年・令和元年国・地域別外国人旅行者行動特性調査報告書 」より
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地域の観光を分析できるデータプラットフォーム
RESAS(内閣府地方創生推進室)

https://resas.go.jp/

観光予報プラットフォーム(日本観光振興協会)

https://kankouyohou.com• RESASでは，自治体訪問者の居住地などの情報が観光マップやまちづくりマップから，観光関連産業の競争力が産業構マップから把握できる• 観光予報プラットフォーム（会員登録が必要，データ表示等の付加機能は月額5,000円から）では，自治体別の日別宿泊者数の実績値や予測値に加え，宿泊者の居住地，参加形態，購入単価の構成が把握できる
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観光予報プラットフォームによる将来宿泊需要予測の例
東京都新宿区2021年2月13日現在• 飲食店などで活用できる？
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観光の入込/流動の推計に役立つビッグデータ
種別

滞留人口・流動人
口データ

移動データ

目的地検索データ

商品・企業名対象

データ内容

モバイル空間統計(ドコモ・インサイトマーケティング)

国内携帯事業者契約回線(日本居住者)，ローミング利用回線(外国居住者)

メッシュ・エリア別日本人および訪日外国人の滞在人口統計

メッシュ型・ポイント型流動人口
データ(Agoop)

スマホアプリ利用者

メッシュ・ポイント別の滞在人口統計

携帯カーナビプローブデータ(ナビタイム・ジャパン)

カーナビタイム利用者

目的地検索時移動時の位置座標

インバウンドGPSデータ(ナビタイム・ジャパン)

経路案内アプリ外国人利用者

移動時・滞留時の座標

混雑統計 (ゼンリンデータコム)

スマホアプリ利用者

移動軌跡

ETC2.0 (国土交通省)

ETC2.0対応車載器搭載車

座標，速度，急減速事象(路上スポットで吸い上げ)

経路検索条件データ(ナビタイム・ジャパン)

経路検索サイト・アプリ利用者

目的地(検索場所・システム，希望日時，利用交通機関等を含む)• プライバシー確保の関係で，観測数が少ない地域（メッシュなど），施設，属性（性年齢階層別など）のデータは提供されない点に留意
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来訪者はどこから来ているか？ 〜モバイル空間統計で把握した高尾山の集客圏
カウント実数

紅葉時期集中率TMP-DTS@TMU 東京都立大学都市環境学部観光科学科ツーリズム・モビリティー計画学研究室

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池袋
浅草
新宿

秋葉原

渋谷

銀座

品川

お台場

浦安

蒲田
羽田空港
川崎

外国人はどこにいるか？
〜帰国日に羽田空港から出国した外国人の立ち寄り地点

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観光地に求められる持続可能性〜誘導と認証
認証されていることが，国際的に選ばれる観光地としての必須条件にSection A
持続可能なマネジメント(16項目)
Section B
社会経済のサステナビリティ(8項目)
Section C
文化的サステナビリティ(8項目)
Section D
環境のサステナビリティ(15項目)

ステークホルダーの合意形成で評価体系(指標・計測方法)を自発的に決定←どう支援するかを議論中…
https://www.mlit.go.jp/kankocho/topics08_000148.html
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世界観光機関による持続可能な観光開発の指標(2004)• 748 指標
• ベースラインとなる課題/指標– 経済• 季節性 (4)• 経済的便益 (2)– 社会・文化•••••

地域社会の満足 (1)コミュニティへの影響 (3)
観光客の満足 (3)開発管理 (2)
資源利用強度 (2)

– 環境
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エネルギー管理 (3)水資源利用・保全 (2)
飲料水の質 (2)
下水処理 (2)
ごみ処理 (3)UNTWO (2004) Indicators of Sustainable Development
for Tourism Destinations – A Guidebook
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15International Network of Sustainable Tourism
Observatories (INSTO)• 観光が地域の経済，環境，社会に及ぼす影響をモニタリングするための国際ネットワーク• エビデンス・ベースの関係者の連携による観光政策実現の支援• 30地域が加入(日本は0)• 11のコア課題のモニタリング結果を毎年報告– 季節性，雇用，経済的便益，ガバナンス，地域満足，エネル
ギー管理，水資源管理，下水管理，ゴミ管理，アクセシビリ
ティ，気候変動対応• 協議会設置(大学等研究機関，自治体，DMOなど)

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