2022年度版

インパクト投資に関する

消費者意識調査
2022年10月27日
一般財団法人 社会変革推進財団 (SIIF)ごあいさつこのたび社会変革推進財団（以下SIIF）では、2022年度の「インパクト投資に関する消費者調査」を実施し、その結果を発表いたしました。
当調査はインパクト投資に関する消費者向けの調査として日本で初めて2019年に開始したものであり、今年で4回目の実施となります。インパクト投資への一般消費者の認知度や、実際にインパクト投資を行うことへの関心度などを継続的に観察しており、本レポートでは消費者意識の現状把握と今後の趨勢予測に有用なデータと洞察を記載しています。
SIIFはGSG国内諮問委員会の事務局として、金融機関等を対象にした調査である「日本におけるイ
ンパクト投資の現状と課題」を2017年より実施し、レポートを公開しております (注1) 。今般発表した
本「インパクト投資に関する消費者調査」と併せてお目通しいただくことで、日本のインパクト投資の最新状況を複眼的にご理解いただけるものと存じます。
この消費者調査は、 既述の「日本におけるインパクト投資の現状と課題」の調査にも携わった織田
聡および佐々木喬史が実施しました。
本レポートをご一読いただき、忌憚なくご意見をお寄せいただければ幸いです。
一般財団法人 社会変革推進財団
代表理事 青柳 光昌

注1：「日本におけるインパクト投資の現状と課題 2021年度調査」

http://impactinvestment.jp/user/media/resources-pdf/gsg-2021.pdf

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目次
・調査結果サマリー

4

・調査の趣旨と概要

5・インパクト投資とは

6・回答者(4,414名)の属性分布

7

・消費者の投資経験
・インパクト投資の認知度とインパクト投資実施へ
の関心度

11

・インパクト投資に割いてもよいと考える金額

33

・消費者の金融機関などへの意向

39

・パーソナリティ分析

47

・チャリティ活動とインパクト投資関心度の相関58・インパクト投資の個人市場開拓への示唆

64

・編集後記

65

・付属資料

67
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223

調査結果サマリー【投資経験者】
・消費者の投資経験率は46.0%とまだ半分以下ながら、近年微増傾向。

【インパクト投資の認知度】• インパクト投資の意味を多少なりとも知る認知度は7.1%と、初めて7%を超えた。
• 投資経験のある20代、30代の認知度が高い。
【インパクト投資関心度、インパクト投資に割いてもよい金額】• インパクト投資を実際に行ってみることへの関心度は、コロナ禍の減少期を脱し17.7%へ増加した。
• 認知度と同様、投資経験ある20代、30代の関心度が高い。
• インパクト投資に関心を持つ理由として、「社会課題解決への貢献」は世代を通じて一定割合存在する。
• また「50万円以上を割いても良い」という高ロイヤルティ層も、広い世代にわたり一定割合存在する。
• インパクト投資関心層が関心を持つ投資領域の上位は、再生可能エネルギー、環境、医療、介護。
• ただ、20代、30代は子育て(男女とも)、インフラや都市開発(男性)への関心が高くなっている。
【パーソナリティとインパクト投資への関心】• インパクト投資を行うことへの関心度と相関が高いパーソナリティは、イノベーション志向と上昇志向。
【インパクト投資の個人市場開拓上の示唆】• ①投資経験がある、②20代、30代に加え、個人金融資産を多く持つ60歳以上が有望セグメント。
• ターゲットセグメント抽出に際しては年収よりも金融資産を重視すべき。
• 消費者への訴求ポイントとしては全世代向けに社会貢献が有効であり、20代と30代には投資リターンメ
リットが有効と考えられる。

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4

調査の趣旨と概要● インパクト投資に対する消費者意識の現状把握と、今後のリテール市場開拓に有用な情報の分析を目的として定量調査を実施した。

✔調査期間：2022年8月8日~9日✔調査形態：インターネット調査✔対象：20歳から79歳までの全国の一般消費者✔回答者数：4,414人✔抽出方法：全国の性別人口比と世代人口比に近似するよう層化二段無作為抽出✔実査委託先：株式会社マクロミル

✔分析実施

：SIIF

（昨年4,127人）

5
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インパクト投資とは•インパクト投資とは、財務的リターンと並行して、ポジティブで測定可能な社会的及び環境的インパク
トを同時に生み出すことを意図する投資行動を指す。
財務的リターン重視

社会的リターン重視

インパクト投資

ESG投資
インパクト投資

Financial Only

(ネガティブスクリーニング)

一般的な寄付(ポジティブスクリーニング)

ImpactSustainable

Responsible

Impact Only

市場競争力のある経済的リターンを創出可能な案件への投資
環境･社会･ガバナンスへの配慮やリスク緩和を念頭に置いた投資・資金提供

環境･社会･ガバナンスへの取り組みに積極的な案件への投資・資金提供
社会的課題解決を目的とし、社会的インパクトが評価可能な案件への投資・資金提供

市場競争力あるリターン
市場よりも低いリターン
経済的リターン意図なし社
会的リターンのみ✔ 経済的リターンを✔ 財務面からだけで✔ 価値上昇の観点か✔ 投資家に対して市✔ 経済的なリターン✔ 経済的なリターン

意図する従来型の投資スタイル✔ 環境･社会･ガバナ
ンスに対する積極的な関心はない

なく、企業価値を毀損しない観点から、環境･社会･ガバナンスに対する配慮やリスク緩和を念頭に置いた投資スタイルら、環境･社会･ガバナンスを重視する投資スタイル

場競争力のある経済的なリターンを生みながら、社会的なリターンも同時に提供するを生みながら、社会的なリターンも同時に提供する✔ 経済的なリターン
は一般的なマーケットレートを下回る場合もあるを生みながら、社会的なリターンも同時に提供する✔ 経済的なリターン
は一般的なマーケットレート以下である✔社会課題解決を支える✔投資家に対する経済的なリターンは目的としない

資料: GSG国内諮問委員会 「インパクト投資拡大に向けた提言書2019」• ESG投資：投資をする際に、環境・社会・企業統治に配慮している企業を重視・選別して行う投資• インパクト投資：ESGよりさらに踏み込んで、「社会によいインパクトをもたらしているか」どうかを成果評価することを前提とした投資で、経済的リターンと社会的リターンの双方を生み出す投資先を選択しようという投資行動
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6回答者(4,414名)の属性分布

7
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回答者の属性

1/3

性別

デモグラフィック属性

職業（単位：%)（単位：%)

無職

女性

公務員
経営者･役員

男性
その他
学生

会社員(事務系)

パート･
アルバイト
会社員(技術系)(n=4,414)

世代
20代

30代

40代

50代

（単位：%)

60歳以上

専業主婦
(主夫)

会社員(その他)
自営業
自由業(n=4,414)(n=4,414)
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8回答者の属性

2/3

世帯年収と世帯金融資産

世帯年収世帯金融資産（単位：%)（単位：%)

200万円未満

50万円未満わからない
50万円以上100万円未満

わからない
200万円以上400万円未満1,500万円以上100万円以上500万円未満1,000万円以上
1,500万円未満

800万円以上
1,000万円未満
500万円以上
1,000万円未満

600万円以上800万円未満400万円以上600万円未満5,000万円以上(n=4,414)

2,000万円以上
5,000万円未満

1,000万円以上
2,000万円未満(n=4,414)
9

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回答者の属性

3/3

世帯年収と世帯金融資産の分布● 回答者4,414人の世帯年収と世帯金融資産を二次元的に視覚化。
● 世帯年収が800万円以上になると、世帯金融資産額が2,000万円以上の回答割合（赤枠の横幅）が増加する。
世帯金融資産50万円以上100万円未満194

世帯年収200万円以上400万円未満162400万円以上600万円未満117600万円以上800万円未満43800万円以上
1,000万円未満
1,000万円以上
1,500万円未満

1,500万円以上

22

34

108

63
28

1
1

96
49

53

6 7

23

30

1

8

8

5

わからない

99
87

1
0

139

(n=532)

85

81

2
6

230

(n=943)

76

63

3
4

202

(n=811)2
4

111(n=505)21

71(n=353)58(n=265)(n=97)

31

56

60

56

49

5,000万円以上

33

35

98

157

（単位：人)
わからない

56

153

2,000万円以上
5,000万円未満

1,000万円以上
2,000万円未満

100万円以上500万円未満

50万円未満200万円未満500万円以上
1,000万円未満

70

51

16

41
42

17

(n=908)841
67

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(n=4,414)10消費者の投資経験

11
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いままでの投資経験と、今後の投資意向● 消費者の投資経験率は46.0%とまだ半分以下に留まる。
● アセットクラスでは株式と投資信託の経験率が高い。
● 今後投資を始めたい人を含めると、53.3%と過半の人が投資に関心を示している。
問 あなたはいままでどのような投資をした経験がありますか。
当てはまるものをいくつでも選んでください。

投資経験者は46.0%

問 あなたは（継続することも含めて）今後どのような投資をした
いと思いますか。当てはまるものをいくつでも選んでください。

(n=4,414)(n=4,414)

投資経験あり投資意向あり

株式

株式

投資信託

投資信託

債券(国債含む)
FX
仮想通貨

株式、投資信託の利用率が高い

債券(国債含む)
FX
仮想通貨

不動産

不動産

投資型クラウドファンディング

投資型クラウドファンディング

融資型クラウドファンディング

融資型クラウドファンディング

その他

その他

投資経験なし投資に関心なし

過半の人が今後の投資に関心を持つ

54.0%が投資未経験

12
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投資経験率の経年比較● いわゆる「年金2000万円問題」などにより投資への関心が徐々に高まりつつあり、投資経験率は微増傾向。
● 投資信託の伸びが比較的大きい反面、FXや不動産は横ばい。
(%)

経年的に微増投資経験率

投資信託の伸び
が大きい

株式

投資信託

債券(国債含む)
FX
仮想通貨

不動産

注： クラウドファンディング（融資型、投資型）は割愛した。

13
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株式と投資信託の経験率-- 性別・世代別クロス● 株式、投資信託とも、男性は就職、結婚などライフステージの変化が大きい20代、30代にかけて投資経験率が上昇。その後40代、50代までは横ばい。
● 女性は世代が上昇するにつれ、一貫して株式と投資信託の経験率が増加。

投資信託の投資経験率

株式の投資経験率

全体

男性 20代
30代
40代
50代
60歳以上
女性 20代
30代
40代
50代
60歳以上

(n=4,414)

投資経験率は30代にかけて増加
60代で再び増加(n=272)(n=318)(n=426)(n=396)(n=747)

投資経験率は世代上昇に連れて代上昇につれて一貫して増大一貫して増加(n=269)(n=316)(n=426)(n=409)(n=835)

次ページ：投資経験率の性別・世代別クロス分析
14
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投資経験率-- 性別・世代別クロス● 投資の2大アセットクラスである株式、投資信託の傾向をそのまま反映し、男性は40代と50
代で投資経験率がいったん足踏みし、60歳以上で再び増加。
● 女性は世代が上昇するにつれ投資経験率も一貫して増加。

(n=4,414)(n=272)(n=318)(n=426)(n=396)(n=747)(n=269)(n=316)(n=426)(n=409)(n=835)15
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投資経験率-- 世帯年収別クロス● 世帯年収と投資経験率は相関関係が明確に現れている。
● ただ、世帯年収1,500万円以上の層でも投資未経験者が男性で2割、女性で3割もいる。
● 預貯金からなかなか投資に向かわないという、日本の消費者の保守的な傾向が見て取れる。

(n=4,414)(n=202)(n=446)(n=457)(n=284)(n=209)(n=155)(n=55)(n=351)

世帯年収とと世帯年収とともに投資経験
もに投資経験
率上昇
率上昇(n=330)(n=497)(n=354)(n=221)(n=144)(n=110)(n=42)(n=557)

16
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投資経験率-- 世帯金融資産別クロス● 世帯金融資産と投資経験率は、世帯年収よりも更に強い相関関係が現れている。
● ただ、 世帯金融資産5,000万円以上の層でも投資未経験者が男女とも約1割いる。
● 世帯年収別クロスの箇所で言及したように、投資に向かわない日本の消費者の傾向が現れている。

(n=4,414)

世帯金融資産が増えると投資経験率は上昇(n=202)(n=446)(n=457)(n=284)(n=209)(n=155)(n=55)(n=351)(n=330)(n=497)(n=354)(n=221)(n=144)(n=110)(n=42)(n=557)

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個人投資家の投資方針● 投資経験ある人にどのような方針で投資に臨んでいるかを尋ねたところ、「バランス型」が最も多く、「やや安定型」や「安定型」のようにリスクを抑えることを優先する人も多い。

（投資経験者対象の設問）
あなたの投資方針について、あなたのお考えに最も近いものを一つ選んでください。

(n=2,031)

積極的な運用は全体の約30%
積極型：
やや積極型：
バランス型：
やや安定型：
安定型：

リターンを最優先し、リスクある商品を積極的に組み入れる投資方針
リスクを取ってリターンの追求を重視する投資方針
リスクとリターンのバランスを重視する投資方針
リターンの追求よりもリスクを抑えることを重視する投資方針
リスクを抑えることを最優先に考える投資方針
18
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性別、世代別にみた投資方針● 全ての世代で、男性の方が女性より「積極型」「やや積極型」が多い。
● 男女とも、世代が上昇するにつれ、リスク抑制を重視する傾向が明確に現れている。
積極的運用は全体の約30%(n=2,031)(n=127)(n=179)

男性は女性に比べて積極的な運用多い(n=229)(n=217)(n=471)

世代が上がるほど積極運用は減少傾向
的運用は減少傾向(n=65)(n=66)(n=126)(n=151)(n=380)19
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投資しない理由● 「そもそも投資に関心がないから」、「元本保証がなく損をするリスクがあるから」という確信的理由の回答率は、全世代にわたって “根雪” のように存在する。
● 逆に、「必要な知識がないから」、「まとまった資金がないから」というリソース制約的な理由は世代の上昇とともに減少。特に60歳以上になると、知識、資金の制約要因は大きく減少する。
問 あなたが投資をしていない理由は何でしょうか。あなたのお考えに当てはまるものをいくつでも選んでください。

投資経験ない人の割合(%)
全

そもそも投資に関心がないから

元本保証がなく損をするリスクがあるから投資に必要な知識がないからまとまった資金がないから商品が多く自分では選択できな
いから

(%)

(%)

(%)

(%)

(%)

体

54.0

(n=4,414)

男性20代

53.3

(n=272)

15.4

5.9

15.1

6.6

19.5

15.1

4.1

7.0

16.2

16.2

3.5

18.4

2.8

24.3

12.4

30代

43.7

(n=318)40代

46.2(n=426)50代

45.2(n=396)

23.2

9.1

14.9

(n=747)

22.9

9.6

10.4

(n=269)

24.2

8.6

30代

72.8 (n=316)

24.7

40代

70.4

(n=426)

27.9

20.0

50代

63.1

(n=409)

27.1

21.3

60歳以上

36.9

女性20代

60歳以上

75.3

54.5

(n=835)

20.0

31.5

22.7

19.0

6.7

20.6

20.2

5.1

13.8
39.0

14.6

15.6

3.3

39.2
33.8
29.3
22.3

10.4

24.2
27.2

12.7

27.9

10.6

22.7
15.2

10.3
7.3

根雪
注: %値の算出母数は、「投資経験ない人」だけではなく、「投資経験ある人」も含めた全サンプル。
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20消費者の投資経験まとめ● 消費者の投資経験率は46.0%とまだ半分以下ながら、近年微増傾向にある。

● 男性の投資経験率は20代、30代にかけて上昇して40代、50代は横ばいとなり、60歳以上で再び増加。
● 女性の投資経験率は世代の上昇とともに一貫して増加。
● 運用方針を見ると、リターンを重視する積極運用タイプは男性の方が女性より多い。
● 年齢の上昇とともにリスク回避型の投資方針が増加する。
● 投資をしない理由として、「そもそも投資に関心がないから」「損をするリスクがあるから」という、確信的に投資に背を向ける人が、全世代にわたり一定割合存在する。

● 一方で、「知識がないから」「資金がないから」というようなリソース制約を挙げた人の割合は、60歳以上で大きく減少する。

● 投資人口を増やすためには、まとまった資金や投資知識を必要としない、手軽に始められる投資商品が求められる。

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21

インパクト投資の認知度とインパクト投資実施への関心度

22
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インパクト投資の認知度● 意味を多少なりとも理解している認知者の割合は7.1%。
● 他機関の類似調査でもインパクト投資を知る人の割合は8%であり、7~8%が認知度の実勢といえる。
問 経済的なリターン（利益）を生み出すと同時に、社会課題解決も追求する投資を「インパクト投資（または社会的インパクト投資）」と呼びます。あなたは「インパクト投資」という言葉を聞いたことがありますか。最も当てはまるものを一つ選んでください。
「インパクト投資」という言葉を聞いたことがあ
り意味もよく知っている「インパクト投資」という言葉を聞いたことはあるが、意味までは知らない(n=4,414)
意味を多少なりとも知る認知層は7.1%「インパクト投資」という言葉を「インパクト投資」という言葉を聞いたことがあり、意味も少し知っている

よく知っていた【参考】

聞いたことがない

まあ知っていた聞いたことはある聞いたことがない

インパクト投資認知度

年金シニアプラン総合研究機構
による調査
ESG投資
認知度
よく知っていた

まあ知っていた

言葉だけは聞いたことがある

まったく知らなかった

資料： 年金シニアプラン総合研究機構「年金と投資に関する意識調査結果」(2022年8月)
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23

インパクト投資の認知度

経年比較● 2019年の調査開始以来、インパクト投資の意味を多少なりとも知る認知層が初めて7%を超えた。

(%)

18.1%
17.2%

17.6%

17.6%

「インパクト投資」という言葉を聞いたことはあるが、意味までは
知らない

6.8%

6.1%

6.6%

7.1%

「インパクト投資」という言葉を聞いたことがあり、意味も少し知っている

意味を多少なりとも知る認知層「インパクト投資」という言葉を聞いたことがあり意
味もよく知っている

24
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インパクト投資の認知度 ｰｰ 投資経験･世代別クロス● インパクト投資の認知度は、投資経験の有無により大きく異なる。
● 男女とも、投資経験ある20代、30代のいわゆるZ世代、ミレニアル世代の認知度が高い。

意味を多少なりとも知る認知層は7.1%(n=4,414)

投資経験の有無で認知度に大きな差
投資経験あり投資経験ある20代、30代（Z
投資経験ある20代、30世代、ミレニアル世代）の認代（ミレニアル世代）
知度高いの認知度高い(n=2,031)(n=2,383)(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)25
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インパクト投資を行うことへの関心度● インパクト投資を行うことに関心ある人の割合は17.7%。
● 関心度はインパクト投資の認知度(7.1%)よりは高く、「社会課題解決の機会があれば活用してみたい」という層が一定割合いることが分かる。
● 関心度の経年比較を見ると、コロナ禍で投資意欲が減退した期間を脱し、2022年は上向きに転じた。
あなたは、「インパクト投資」を行ってみたいと思いますか。あなたのお考えに最も近いものを一つ選んでください。

(n=4,414)

関心ある層は
17.7%

20.7%

(%)

19.1%
17.2%

17.7%

コロナ禍による
投資意欲減退を脱し再増加

インパクト投資関心度の経年比較
やや関心がある

大いに関心がある
26
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インパクト投資実施への関心度 ｰｰ 投資経験･世代別クロス● 投資経験の有無で、インパクト投資を行うことへの関心度に大きな差がある。
● 男女とも、投資経験ある20代、30代のいわゆるZ世代、ミレニアル世代がインパクト投資への関心度が高い。
関心ある層17.7%

投資経験の有無で関心度に大きな差(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり投資経験ある20代、30代がインパクト投資への関心高い(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)27
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なぜインパクト投資を行うことに関心あるのか● インパクト投資を行うことに関心ある層(17.7%）のうち、「投資リターンが期待できそうだから」と回答した人と、「社会課題の解決に貢献できそうだから」と回答した人は、ほぼ同割合。
● また、投資リターンを期待する人の中では、短期よりもむしろ中長期でのリターンを期待する人が多い。
(%)
インパクト投資を行うことに関心あり(n=4,414)

理由を尋ねる質問
問

あなたが「インパクト投資」を行うことに関心があるのはなぜですか。あなたのお考えに当てはまるものをいくつでも選んでください。

インパクト投資を通じて社会課題の解決に貢献できそうだから(n=4,414)

投資リターンが期待できそうだから(n=4,414)

内、短期的な投資リターン(概ね１年未満)が期待できそうだから(n=4,414)

内、中長期的な投資リターン(概ね１年以上)が期待できそうだから(n=4,414)

インパクト投資は元本割れなどのリスクが低そうだから(n=4,414)

何となく(n=4,414)

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28

なぜインパクト投資を行うことに関心あるのか ｰｰ 世代別クロス● 「社会課題の解決に貢献できそうだから」と回答した人は、全世代にわたって一定割合存在する。
● 一方、投資リターンを期待してインパクト投資に関心ある人の割合は、若年層ほど高い。
● つまり、若年層ほど、インパクト投資を投資商品として捉える傾向があると考えられる。
あなたが「インパクト投資」を行うことに関心があるのはなぜですか。あなたのお考えに当てはまるものをいくつでも選んでください。

インパクト投資を行うことに関心ある人の割合 (%)

インパクト投資を通じて社会課
題の解決に貢献できそうだから

投資リターンが期待できそうだから

(%)

全

体

17.7

男性20代

(n=4,414)
34.6

30代

30.8

40代

22.1

(%)

8.7

4.1

(%)

(%)

6.1

2.4

11.8

12.5

5.5

19.2

9.7

13.2

3.5

10.1

(n=426)

インパクト投資は元本割れなどのリスクが低そ
うだから

21.0

12.9

(n=318)

内、中長期的な投資リターン(概ね１年以上)が期待できそうだから

(%)

9.1

10.3

(n=272)

内、短期的な投資リターン(概ね１年未満)が期待できそ
うだから

14.8

6.8

10.1

1.4

50代

15.7

(n=396)

7.6

8.1

2.0

6.3

2.8

60歳以上

16.9

(n=747)

8.6

8.6

3.2

5.8

1.7

8.2

女性20代

21.2

(n=269)30代

18.0(n=316)

13.0

14.3

(n=426)50代

12.0(n=409)

6.8

60歳以上

10.2

(n=835)

6.9

8.5

7.8

1.1

3.2

4.4

3.8

4.9

2.1

3.8

2.3

5.1

2.7

3.2 20代、30代は投資リタ
1.5

1.0

2.0 合が他世代より高い
1.1

10.8

40代

6.7

7.0

3.0

ーンを理由に挙げる割

一定割合の固定層
注: %値の算出母数は、「インパクト投資への関心はどちらともいえない」「インパクト投資に関心ない人」も含めた全サンプル。
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29消費者はどの領域に関心を持っているのか？
• インパクト投資を行うことに関心ある層に、社会課題解決のためどのような企業へ投資したいかを尋ねた
ところ、再生可能エネルギー、環境、医療、介護などSDGs領域を推進する企業への関心度が高い。
社会課題（子どもの貧困、介護問題、引きこもり問題など）の解決に取り組む企業に投資することは、それらの企業への支援につながります。あなたはその企業の株式や投資信託を購入したり、クラウドファンディングで融資や投資をしてみようと思いますか。設問ごとにあなたの考えに最も近いものを一つ選んでください。
(n=783)
再生可能エネルギーを開発、提供している企業
環境保全に役立つ製品、サービスを提供している企業
質の高い医療・介護サービス提供や医療・介護費の削減に取り組む企業
持続可能な農業のための製品、サービスを提供している企業
IT、先端技術を応用して社会課題解決に貢献する製品、サービスを提供している企業
安全な水資源確保や公衆衛生のための製品、サービスを提供している企業

再生可能エネルギー、
環境、医療、介護への関心度高い

気候変動への適応と緩和のための製品、サービスを提供する企業
インフラ整備や都市開発向けの製品、サービスを提供している企業
企業活動の過程において環境負荷を軽減する努力をしている企業
女性、外国人、障がい者、高齢者など多様な社員の活躍を推進する企業
仕事を続けながら子どもを育てやすい職場環境を整えている企業
質の高い教育・子育てのための製品、サービスを提供している企業
仕事を続けながら介護を行いやすい職場環境を整えている企業
文化芸術の振興に寄与する製品、サービスを提供している企業

貧困層に小口の融資などの金融サービスを提供する、マイクロファイナンス機関
質の高い住宅を安価に提供している企業
フィンテックなどを活用した、革新的な金融サービスを提供している企業
中小企業を支援する製品、サービスを提供している企業

30
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消費者はどの領域に関心を持っているのか -- 性別･世代別順位• インパクト投資の関心領域を性別、世代別に分けてみると、子育て関連の2つの領域に対して、20代男性、20代女性、30代女性の関心が高い。
• 現在または近い将来の子育て世代として、切実な問題意識を持っていることがうかがえる。
• 20代、30代の男性は「インフラ整備や都市開発」への関心が高い。
「大いに関心ある」と「やや関心がある」の合計%の順位(上位5位を赤でマーク)
男性

女性

全体
順位

20代

30代

40代

50代

60～

20代

30代

40代

50代

60～

再生可能エネルギーを開発、提供している企業

1

2

1

1

1

1

6

3

3

4

1

環境保全に役立つ製品、サービスを提供している企業

2

9

8

5

8

3

3

1

4

2

2

質の高い医療・介護サービス提供や医療・介護費の削減に取り組む企業

3

8

4

4

5

5

2

4

2

3

5

持続可能な農業のための製品、サービスを提供している企業

4

13

7

7

2

4

13

9

1

5

3

IT、先端技術を応用して社会課題解決に貢献する製品、サービスを提供している企業

5

5

6

2

3

2

4

11

12

8

7

安全な水資源確保や公衆衛生のための製品、サービスを提供している企業

6

10

3

6

13

6

12

5

8

6

4

気候変動への適応と緩和のための製品、サービスを提供する企業

7

12

5

10

12

7

15

7

11

1

6

インフラ整備や都市開発向けの製品、サービスを提供している企業

8

1

2

9

10

8

11

13

13

11

9

企業活動の過程において環境負荷を軽減する努力をしている企業

9

7

12

8

4

9

9

12

5

7

8

女性、外国人、障がい者、高齢者など多様な社員の活躍を推進する企業

10

6

9

17

9

13

8

8

6

10

11

仕事を続けながら子どもを育てやすい職場環境を整えている企業

11

4

13

14

11

17

1

2

7

15

12

質の高い教育・子育てのための製品、サービスを提供している企業

12

3

11

13

14

11

5

6

15

12

14

仕事を続けながら介護を行いやすい職場環境を整えている企業

13

15

14

11

15

12

7

10

10

9

13

文化芸術の振興に寄与する製品、サービスを提供している企業

14

18

17

16

16

10

10

15

9

13

10

貧困層に小口の融資などの金融サービスを提供する、マイクロファイナンス機関

15

17

16

3

6

15

14

16

18

16

15

質の高い住宅を安価に提供している企業

16

16

10

15

7

14

16

14

14

14

16

フィンテックなどを活用した、革新的な金融サービスを提供している企業

17

11

15

12

17

16

18

18

17

17

18

中小企業を支援する製品、サービスを提供している企業

18

14

18

18

18

18

17

17

16

18

17

783

94

98

94

62

126

57

57

61

49

85

n=
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31

インパクト投資の認知度および関心度

まとめ● インパクト投資の意味を多少なりとも知る人の割合は7.1%となり、2019年からの経年比較で初めて7％を超えた。

● 投資経験のある20代と30代（Z世代、ミレニアル世代）の認知度が高い。
● 実際にインパクト投資を行うことに関心を持つ人の割合は、以降コロナ禍で投資意欲が減退した期間を脱し、2022年は上向きに転じ17.7%となった。

● 認知度と同様、投資経験ある20代、30代 のインパクト投資関心度が高い。
● インパクト投資への関心理由を見ると、「社会課題解決への貢献」を挙げた人の割合は世代を跨って一定割合存在する。

● インパクト投資の関心領域としては、再生可能エネルギー、環境、医療、介護などが上位に来る。
● ただし20代、30代では子育てが上位にランクされる。

● 今後のインパクト投資商品のマーケティングの示唆として、訴求するメリットを世代別にを差別化することが有効と考えられる。
例1：社会貢献の意義を全世代にわたって訴求し、20、30代には他商品と遜色ない投資リターンを訴求
例2：20代、30代には子育て支援を訴求
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32

インパクト投資に割いてもよいと考える金額

33
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インパクト投資実施への関心度と、割いてもよい金額の関係● インパクト投資の実施に関心ある17.7%の人に、インパクト投資に割いてもよい金額を尋ねたところ、3割以上が50万円以上と回答。
● 今までインパクト投資という言葉を聞いたことがない人が8割という状況下としては、健闘しているといえる。
関心層17.7%(問 再掲) あなたは、「インパクト投資」を行ってみたいと思いますか。あなたのお考えに最も近いものを一つ選んでください。

(n=4,414)

3割以上が「50万円以上割いてもよい」と回答(関心ある回答者対象の設問)
あなたは資産運用の中で、いくらく
らいまでなら「インパクト投資」に資金を割いてもよいと思いますか。

(n=783)

10万円以上50万円未満投資してもよいインパクト投資関心度と、割いてもよい金額を統合した回答分布
100万円
以上投資
してもよい

インパクト投資への関心はどちらともいえない

インパクト投資に関心はない(n=4,414)

50万円以上
10万円未満なら100万円未満
投資しても良い
投資してもよい34
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インパクト投資に割いてもよい金額 ｰｰ 世代別クロス● 投資経験のある人を世代別に分析したところ、インパクト投資に50万円以上を投資してもよいというロイヤルティの高い層が、世代をまたがって一定割合存在している。
インパクト投資関心層 17.7%(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)(n=127)(n=179)(n=229)

投資経験あり(n=217)50万円以上をインパクト投資に割いてもよいと考える層は、世代をまたがって一定割合存在する(n=471)(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)100万円以上投資してもよい10万円以上50万円未満投資してもよい50万円以上
10万円未満なら100万円未満
投資しても良い
投資してもよいインパクト投資への関心はどちらともいえない

インパクト投資に関心はない注： 分析の重要性の観点から、投資経験ない人のグラフは省略した。

35
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インパクト投資に割いてもよい金額 ｰｰ 世帯年収別クロス● 多少の凹凸はあるが世帯年収が高い人ほどインパクト投資への関心度は大きくなり、また50万円以上を割いてもよい割合も増加する。
インパクト投資関心層17.7%(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=76)(n=271)(n=259)(n=184)(n=154)(n=123)(n=43)(n=113)50万円以上をインパク
ト投資に割いてもよいと考える割合が増加(n=109)(n=192)(n=137)(n=89)(n=63)(n=50)(n=29)(n=140)

注： 分析の重要性の観点から、投資経験ない人のグラフは省略した。

36
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インパクト投資に割いてもよい金額 ｰｰ 世帯金融資産別クロス● 世帯金融資産の上昇に伴い、50万円以上割いてもよい人の割合が、凹凸なく一貫して増加する。
● 一方で、50万円未満なら割いてもよい人の割合は、世帯金融資産の上昇とともに減少する。
インパクト投資関心層17.7%(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

50万円以上をインパク
ト投資に割いてもよいと考える割合が増加

投資経験あり50万円未満ならインパクト投資に割いてもよ
いと考える割合は減少(n=175)(n=204)(n=165)(n=171)(n=173)(n=111)(n=224)(n=101)(n=95)(n=84)(n=92)(n=119)(n=73)(n=224)

注： 分析の重要性の観点から、投資経験ない人のグラフは省略した。
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37

インパクト投資に割いてもよい金額

まとめ● 世代別に見ると、50万円以上をインパクト投資に割いてもよいという高ロイヤルティ層は各世代に一定割合存在する。

● 世帯収入や世帯金融資産が上がると、50万円以上をインパクト投資に割いてもよい人の割合は増加する。
● 特に世帯金融資産との相関が高く、世帯金融資産が上がると凹凸なしで一貫して同上割合は増加する。

● 世帯金融資産が上がると、50万円未満ならインパクト投資に割いてもよいという、浮動票的な人の割合は減少する。

● 今後の有望顧客層の抽出に際しては、年収よりも金融資産をキーに用いることが有効と考えられる。

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38消費者の金融機関などへの意向

39
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インパクト投資商品を扱う金融機関への選好度• インパクト投資商品を扱う金融機関と、取引を開始または拡大する意向があるかどうかを尋ねた。
• 男女問わず、若年層ほど取引を開始、または拡大すると回答した割合が高い。
• ただし、投資経験がない人は、インパクト投資商品を理由に金融機関に誘引される可能性は低い。
問 銀行、証券会社などの金融機関がインパクト投資商品を扱っていると知った場合、あなたはその金融機関に口座を開設するなど、新たに取引を始めたいと思いますか。あるいは既に取引がある場合は預け資産を増やすなど取引を拡大したいと思いますか。あなたのお考えに最も近いものを一つ選んでください。

(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)

投資経験なし若年層ほど取引を開始、または拡大する
割合が高い(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)40
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機関投資家がインパクト投資を行うことへの肯定度• 公的年金、企業年金、生保の機関投資家がインパクト投資を行うことに対しては、インパクト投資関心度（17.7%）と同程度の約2割が肯定的である。
• 一方、半分以上が「わからない」と回答。
問 あなたの資産を運用している公的年金、企業年金、保険会社が、「インパクト投資」を行うことについてどのように思いますか。あなたのお考えに最も近いものを一つ選んでください。

(n=4,414)

インパクト投資関心度と同程度の割合が、機関投資家のインパクト投資に肯定的

半分以上が｢わからない｣と回答(n=4,414)(n=4,414)(機関投資家に)インパクト投資をしてほしいインパクト投資をどちらかといえばしてほしい

インパクト投資をどちらかといえ
ばしてほしくない

インパクト投資をしてほしくないわからない

41
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公的年金がインパクト投資を行うことへの肯定度• 投資経験の有無により、公的年金がインパクト投資を行うことへの肯定度に差が出ている。
• 凹凸はあるものの、概ね若年層ほど肯定的である。
• 世代の上昇とともに肯定度は減少するが、投資経験ある60歳以上で増加に転じている点に着目すべき。

(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)

60歳以上でインパクト投資への肯定度が再増加(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)
インパクト投資をしてほしいインパクト投資をどちらかといえばしてほしい

インパクト投資をどちらかといえ
ばしてほしくない

インパクト投資をしてほしくない

わからない

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42

企業年金がインパクト投資を行うことへの肯定度• 企業年金も、公的年金と同様の回答分布となっており、投資経験者、若年層ほど肯定度が高い。
• 公的年金同様、投資経験ある60歳以上で肯定度が増加に転じている。

(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)

60歳以上でインパクト投資への肯定度が再増加(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)
インパクト投資をしてほしいインパクト投資をどちらかといえばしてほしい

インパクト投資をどちらかといえ
ばしてほしくない

インパクト投資をしてほしくない

わからない

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43

生命保険がインパクト投資を行うことへの肯定度• 生命保険の場合も、若年層ほど、生保会社がインパクト投資を行うことへの肯定度は高い• ただ、生命保険は私的性格が強いためか、公的年金や企業年金に比べて世代による肯定度の格差は少ない。
• 生命保険でも、投資経験ある60歳以上での肯定度が増加に転じている。

(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)

60歳以上でインパクト投資への肯定度が再増加(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)
インパクト投資をしてほしいインパクト投資をどちらかといえばしてほしい

インパクト投資をどちらかといえ
ばしてほしくない

インパクト投資をしてほしくない

わからない

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環境に有害な企業からのダイベストメント（投資撤退）志向• 投資経験の有無により、ダイベストメント志向に差が出ている。
• 投資経験ある20代と、同じく投資経験ある60歳以上のダイベストメント志向が他世代に比べ高い。
問 あなたの資産を運用している公的年金、企業年金、生命保険会社が温室効果ガスとされる二酸化炭素を大量に排出する産業や企業に投資しているとします。あなたはそのような投資を今後どうすべきと思いますか。あなたのお考えに最も近いものを一つ選んでください。

投資経験の有無でダイベ
ストメント志向に差

投資経験あり20代と60歳以上でダイベ
ストメント志向が高い(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)45
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消費者の金融機関などへの意向

まとめ● インパクト投資商品を扱う金融機関とは、投資経験ある若年層ほど、新たに取引を開始したり既存の取引を拡大しようという割合が高い。
• ただし、投資経験がない人は若年層であっても、インパクト投資商品を理由に金融機関に誘引される可能性は低い。

● 機関投資家によるインパクト投資に対しては、投資経験ある20代、30代は肯定的。
● その後40代、50代にかけて肯定度は減少するものの、60歳以上で再び増加に転じている。
● 二酸化炭素排出企業ないし産業からのダイベストメント（投資撤退）では、20代と60歳以上のダイベスト
メント志向が高く、間の30代、40代、50代では低い。

● 今後Z世代やその次の世代が新たに年金や生命保険に加入するにつれ、機関投資家によるインパクト投資に対する肯定度は高まり、インパクト投資への追い風となるものと期待される。

● 一方で、機関投資家によるインパクト投資への肯定度の低い40代、50代が将来年金受給者に転じた際、受給水準を巡って、インパクト投資に対して更にネガティブとなる可能性がある。

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46

パーソナリティ分析

47
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パーソナリティ分析の概要(1)• インパクト投資の有望顧客層の抽出を目的に、パーソナリティ分析を実施した。
• 24問の設問への回答と、インパクト投資関心度との相関を調べ、インパクト投資有望顧客層のペルソナ象を探る。
【パーソナリティを尋ねる設問: 1カテゴリー4問 × 6カテゴリー = 計24問】
環境志向

絆・利他志向• 自然や地球環境を大事にしたい• リサイクルを心がけ、なるべくゴミを出さずに暮らしたい• 環境に配慮した生活を送りたい• 多少高くても環境に配慮した商品を選択したい• 身近な人とのふれあいを大切にしたい• 仕事よりも家族や子どもとの時間を大切にしたい• 困っている人を助けたい• 自分ひとりの幸せよりもみんなの幸せを考えたい

イノベーション志向

規範･伝統志向• 世の中の物事、出来事に広く関心を持ちたい• 新たなアイデアを考えたい• 冒険したい、ワクワクすることをしたい• 流行に後れず、敏感でいたい• いつも他人に礼儀正しく接するべきだ• 誰も見ていないときも、ルールに従うべきだ• 伝統や常識を重んじる方だ• これまでの慣習に従うことが大事だ

上昇志向

快適･快楽志向• 人生の勝ち組になりたい• 実力を発揮し、人から賞賛されたい• 職場で昇格、昇給したい• 責任者となり、他人を指導したい• 人生をエンジョイしたい• 気ままに暮らしたい• 人生でいろいろな経験をしたい• 環境に配慮するよりも快適性、利便性を重視したい

24個の設問ごとに、①あてはまる、②どちらともいえない、③あてはまらない を選択
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パーソナリティ分析の概要(2) – 各24設問の単純集計• 設問によって回答分布は様々であり、これら設問への回答をクロスキーに用いてインパクト投資関心度を分析する。
(n=4,414)

カテゴリー
環境志向

イノベーション志向

上昇志向

絆・利他志向

規範･伝統志向

快適･快楽志向Copyright© 2022 SIIF All Rights Reserved.

49

各24設問の回答と、インパクト投資関心度との相関

50
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環境志向と、インパクト投資関心度との相関• 環境関連の各設問で「当てはまる」と回答している層は、インパクト投資への関心度も高い。
• 特に｢多少高くても環境に配慮した商品を選択したい｣の回答では、「当てはまる」の層と「当てはまらない」の層の間で、インパクト投資関心度に大きな開きがあり、相関度合いが強い。
インパクト投資関心度
環境志向
とのクロス

(n=4,414)(n=2,653)

自然や地球環境を大事にしたい(n=1,277)(n=484)(n=2,522)

リサイクルを心がけ、なるべくゴミを出さずに暮らしたい(n=1,417)(n=475)(n=2,489)

環境に配慮した生活を送りたい(n=1,293)(n=632)(n=1,128)

多少高くても環境に配慮した商品を選択した
い(n=2,136)(n=1,150)

51
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イノベーション志向と、インパクト投資関心度との相関• イノベーション志向の各設問に「当てはまる」と回答した層は、「当てはまらない」と回答した層に比べて、インパクト投資への関心度の相対差が大きい。
• つまり、イノベーション志向とインパクト投資関心度の相関は高いといえる。
インパクト投資関心度
イノベーション志向とのクロス(n=4,414)(n=2,472)

世の中の物事、出来事に広く関心を持ちたい(n=1,420)(n=522)(n=1,544)

新たなアイデアを考えた
い(n=1,885)(n=985)(n=1,482)

冒険したい、ワクワクすることをしたい(n=1,868)(n=1,064)(n=1,161)

流行に後れず、敏感でいたい(n=1,635)(n=1,616)

52
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上昇志向と、インパクト投資関心度との相関• イノベーション志向と同様、上昇志向も、インパクト投資関心度との相関が高い。

インパクト投資関心度
上昇志向
とのクロス

(n=4,414)(n=1,532)

人生の勝ち組になりたい(n=1,931)(n=951)(n=)1,313

実力を発揮し、人から賞賛されたい(n=1,899)(n=1,202)(n=1,097)

職場で昇格、昇給した
い(n=1,520)(n=1,797)(n=556)

責任者となり、他人を指導したい(n=1,495)(n=2,363)

53
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絆･利他志向と、インパクト投資関心度との相関• 絆･利他志向の各回答と、インパクト投資関心度の相関度合いは強くない。

インパクト投資関心度
絆･利他志向とのクロス(n=4,414)(n=2,678)

身近な人とのふれあいを大切にしたい(n=1,266)(n=470)(n=2,481)

仕事よりも家族や子ど
もとの時間を大切にしたい(n=1,415)(n=518)(n=2,006)

困っている人を助けたい(n=1,897)(n=511)(n=1,598)

自分ひとりの幸せより
もみんなの幸せを考えたい(n=2,192)(n=624)54
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伝統･規範志向と、インパクト投資関心度との相関• 絆･利他志向と同様、伝統･規範志向の各回答と、インパクト投資関心度の相関度合いも強くない。

インパクト投資関心度
伝統･規範志向とのクロス(n=4,414)(n=2,730)

いつも他人に礼儀正しく接するべきだ(n=1,324)(n=360)(n=2,520)

誰も見ていないときも、ルールに従うべきだ(n=1,448)(n=446)(n=1,899)
伝統や常識を重んじる方だ(n=1,794)(n=721)(n=975)

これまでの慣習に従うことが大事だ(n=2,346)(n=1,093)

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快適･快楽志向と、インパクト投資関心度との相関• ｢人生でいろいろな経験をしたい｣以外では、この快適･快楽志向の各回答と、インパクト投資関心度との相関度合いは弱い。
インパクト投資関心度
快適･快楽志向とのクロス(n=4,414)(n=3,021)

人生をエンジョイしたい(n=1,080)(n=313)(n=2,736)

気ままに暮らしたい(n=1,284)(n=394)(n=2,056)

人生でいろいろな経験をしたい(n=1,693)(n=665)(n=1,087)

環境に配慮するよりも快適性、利便性を重視
したい(n=2,297)(n=1,030)

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パーソナリティとインパクト投資関心度の相関まとめ• ①イノベーション志向、②上昇志向の強い人はインパクト投資に高い関心を持つ傾向にある。
• ③環境志向がそれに続く。
• 反面、④絆･利他志向、⑤規範･伝統志向、⑥快適･快楽志向は、インパクト投資への関心度との相関関係は低い。
イノベーション

相関度合い

高

低

新たなアイデアを考えたい
多少高くても環境に配慮した商品を選択したい
責任者となり、他人を指導したい
人生でいろいろな経験をしたい
実力を発揮し、人から賞賛されたい
職場で昇格、昇給したい
世の中の物事、出来事に広く関心を持ちたい
冒険したい、ワクワクすることをしたい
流行に後れず、敏感でいたい
困っている人を助けたい
自分ひとりの幸せよりもみんなの幸せを考えたい
環境に配慮した生活を送りたい
自然や地球環境を大事にしたい
人生の勝ち組になりたい
伝統や常識を重んじる方だ
リサイクルを心がけ、なるべくゴミを出さずに暮らしたい
身近な人とのふれあいを大切にしたい
いつも他人に礼儀正しく接するべきだ
これまでの慣習に従うことが大事だ
人生をエンジョイしたい
誰も見ていないときも、ルールに従うべきだ
環境に配慮するよりも快適性、利便性を重視したい
仕事よりも家族や子どもとの時間を大切にしたい
気ままに暮らしたい

上昇

環境

絆･利他

規範･伝統

快適･快楽

〇
〇

〇
〇
〇
〇
〇
〇
〇
〇
〇
〇
〇
〇
〇

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〇
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〇
〇
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チャリティ活動（ボランティア、寄付）とインパクト投資関心度の相関58
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ボランティア活動の経験率• 20代、30代の、Z世代とミレニアル世代のボランティア経験率が高く、40代、50代は低い。
• 60歳以上で再びボランティア経験率は増加する。定年後に参加する人が多いと考えられる。
問

あなたは今までボランティア活動に携わったことがありますか。当てはまるものを一つを選んでください。

(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)

20代と30代のボラン
ティア経験率が高い(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)59
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寄付の経験率• 世代が上がるにつれ寄付経験率は緩やかに増え、60歳以上で顕著に増加する。

問 あなたは最近1年間のうち、街頭募金や慈善団体に寄付をしたことがありますか。当てはまるものを一つを選んでください。

(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=127)(n=179)(n=229)(n=217)(n=471)(n=65)(n=86)(n=126)(n=151)(n=380)

投資経験なし(n=145)(n=139)(n=197)(n=179)(n=276)(n=204)(n=230)(n=300)(n=258)(n=455)60
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ボランティア活動経験度と、インパクト投資関心度の相関• 投資経験があり、ボランティア活動に携わったことのある層は、他の層に比べてインパクト投資を行うことの関心度が高く、割いてもよい金額も大きくなる。

インパクト投資を行うことへの関心度と、割いてもよい金額
インパクト投資を行うことに関心ある層17.7%(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=640)(n=1,150)(n=241)

投資経験なし(n=407)(n=1,295)(n=681)61
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寄付の経験度と、インパクト投資関心度の相関• ボランティア活動と同じように、投資経験があり、最近１年間で寄付したことがある層は、他の層に比べてインパクト投資を行うことの関心度が高く、また割いてもよい金額も大きくなる。
インパクト投資を行うことへの関心度と、割いてもよい金額
インパクト投資を行うことに関心ある層17.7%(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)

投資経験あり(n=701)(n=1,222)(n=108)

投資経験なし(n=464)(n=1,562)(n=357)62
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パーソナリティ分析、チャリティ活動分析まとめ● パーソナリティ分析で設定した6カテゴリーを、インパクト投資関心度との相関の強い順に並べると-イノベーション志向
-上昇志向
-環境志向
-絆･利他志向-伝統･規範志向-快適･快楽志向の順番となった。

● 投資経験があってボランティア活動経験がある層、および、投資経験があって1年以内の寄付経験がある層は、インパクト投資を行うことへの関心度が高く、インパクト投資に割いてもよい金額も高くなる傾向にある。

● インパクト投資の有望顧客へのリーチを試みる際、イノベーション志向、上昇志向の消費者が触れる媒体
を選ぶことが有効と考えられる。

● また、ボランティア活動経験者、寄付経験者のネットワークを活用することも有効と考えられる。
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インパクト投資の個人市場開拓への示唆• 今までの調査から、今後のインパクト投資のリテール市場の開拓に向けて以下のような試案が考えられる。
本調査から得られる示唆

想定顧客
セグメンテーション

投資経験

・株式、投資信託など、既に投資を行っている投資経験者に重点を置くことが有効

経済属性

・世帯年収よりも世帯金融資産をキーとし、概ね世帯金融資産2000万円以上を狙うのが有効

世代

・50万円以上割いても良いと考える高ロイヤルティ層は全世代に跨っており、全世代がターゲットセ
グメントとなる。
・その中でも-インパクト投資関心度のすそ野の広い、投資経験ある20代＆30代 (Z世代、ミレニアム世代) 、-個人金融資産を多く有する60歳以上の世代が有望

パーソナリティ ・新しもの好き、上昇志向が強い人、ボランティア活動や寄付に熱心な人

商品
コンセプト

・インパクト投資の社会貢献性を訴求することが、幅広い世代向けに有効。
・投資リターンを重視する20代、30代には、他投資商品と遜色ないリターンを訴求する。
・一方、リターンよりもリスク抑制を重視する中高年層には、上場インパクト企業を組み入れた債券
や投資信託商品など、ボラティリティの低い商品を提案する

対象領域

・再生可能エネルギー、環境、医療、介護などSDGs領域を推進する企業
・20代、30代には、子育てしやすい環境を推進する企業-20代、30代の男性には、インフラ、都市開発に寄与する企業

商品設計

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編集後記
インパクト投資に関する消費者調査は2019年に始まり今年で4回目となります。毎年、調査にあたっては設問の改廃を行い、インパクト投資の今後の普及拡大に寄与するような新たなインサイト発掘に努めています。それと並行して、『単純平均値を論じてもあまり意味はない』との思考のもと、市場構造を立体的に把握できるようにクロス分析の強化を心がけて来ました。
今年の調査では、- なぜインパクト投資を行うことに関心があるのか- インパクト投資を手掛ける金融機関と取引を開始、拡大したいかの問いを新たに設けるとともに、機関投資家が行うインパクト投資への肯定度を、①公的年金、私的年金、③生保に分けて尋ねました。
またクロス分析では、特にインパクト投資関心度、割いてもよい金額に対し、デモグラフィック要因とパーソナリティ要因の多様な分析軸を用意して潜在顧客の像を描き出すよう心掛けました。本レポートの内容が皆様の関心に触れれば執筆者としてこのうえない喜びです。
当調査実施に際しては、設問立案からレポートの作成に至るまでSIIF内外から様々な助言をいただ
きました。この場を借りて御礼申し上げます。ただ本レポートの内容に関する一切の責任は執筆者に存します。皆様からのご意見、ご叱正を賜れますと幸いです。
一般財団法人 社会変革推進財団
菅野 文美 （インパクト･エコノミー･ラボ 所長）
織田 聡（
同上 ナレッジ･デベロップメント･オフィサー）

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65最後までお読み頂きありがとうございました。
ご意見、ご質問を歓迎しております。
info@siif.or.jp までお気軽にお寄せください。

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付属資料

パーソナリティ24設問
への回答の属性別分布

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環境志向の属性別傾向• 環境志向の4設問の回答を見ると、全ての設問で投資経験者の方が｢当てはまる｣割合が高い。
• また、全ての設問で女性の方が男性よりも｢当てはまる｣割合が高い。
自然や地球環境を大事にしたい

リサイクルを心がけ、なるべくゴミを出さずに暮らしたい(n=4,414)(n=2,031)(n=2,383)(n=2,159)(n=2,255)(n=541)(n=634)(n=852)(n=805)(n=1,582)

環境に配慮した生活を送りたい

多少高くても環境に配慮した商品を選択したい

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68イノベーション志向の属性別傾向• 環境志向と同様、全ての設問で投資経験者の方が｢当てはまる｣割合が高い。
• 性別による顕著な差は見られない。
世の中の物事、出来事に広く関心を持ちたい

新たなアイデアを考えたい

冒険したい、ワクワクすることをしたい

流行に後れず、敏感でいたい

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上昇志向の属性別傾向• 上昇志向の回答は、世代による差が明確に現れている。
• これからの現役期間が長い20代、30代ほど上昇志向が強い。
人生の勝ち組になりたい

実力を発揮し、人から賞賛されたい

職場で昇格、昇給したい

責任者となり、他人を指導したい

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絆･利他志向の属性別傾向• 全ての設問で女性の方が男性よりも｢当てはまる｣割合が高い。
• ｢身近な人とのふれあいを大切にしたい｣の回答以外は、世代による傾向は見受けられない。
身近な人とのふれあいを大切にしたい

仕事よりも家族や子どもとの時間を大切にしたい

困っている人を助けたい

自分ひとりの幸せよりもみんなの幸せを考えたい

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規範･伝統志向の属性別傾向• ｢これまでの慣習に従うことが大事だ｣の回答以外は世代差が現れており、世代が上昇するにつれて｢当てはまる｣が多くなっている。
いつも他人に礼儀正しく接するべきだ

誰も見ていないときも、ルールに従うべきだ

伝統や常識を重んじる方だ

これまでの慣習に従うことが大事だ

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快適･快楽志向の属性別傾向• ｢環境に配慮するよりも快適性、利便性を重視したい｣に当てはまると回答した割合は、若年層ほど高い。
人生をエンジョイしたい

人生でいろいろな経験をしたい

気ままに暮らしたい

環境に配慮するよりも快適性、利便性を重視したい

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インパクト投資関心領域
性別･世代別クロス分析

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インパクト投資関心領域 -- 性別･世代別クロス分析 1/5

再生可能エネルギーを開発、提供している企業

環境保全に役立つ製品、サービスを提供している企業(n=783)(n=94)(n=98)(n=94)(n=62)(n=126)(n=57)(n=57)(n=61)(n=49)(n=85)

質の高い医療・介護サービス提供や医療・介護費の削減に取り組む企業

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持続可能な農業のための製品、サービスを提供している企業

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インパクト投資関心領域 -- 性別･世代別クロス分析 2/5

IT、先端技術を応用して社会課題解決に貢献する製品、サービスを提供している企業

気候変動への適応と緩和のための製品、サービスを提供する企業

安全な水資源確保や公衆衛生のための製品、サービスを提供している企業

インフラ整備や都市開発向けの製品、サービスを提供している企業

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インパクト投資関心領域 -- 性別･世代別クロス分析 3/5

企業活動の過程において環境負荷を軽減する努力をしている企業

女性、外国人、障がい者、高齢者など多様な社員の活躍を推進する企業

仕事を続けながら子どもを育てやすい職場環境を整えている企業

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質の高い教育・子育てのための製品、サービスを提供している企業

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インパクト投資関心領域 -- 性別･世代別クロス分析 4/5

仕事を続けながら介護を行いやすい職場環境を整えている企業

文化芸術の振興に寄与する製品、サービスを提供している企業

貧困層に小口の融資などの金融サービスを提供する、マイクロファイナンス機関

質の高い住宅を安価に提供している企業

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インパクト投資関心領域 -- 性別･世代別クロス分析 5/5

フィンテックなどを活用した、革新的な金融サービスを提供している企業

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中小企業を支援する製品、サービスを提供している企業

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2022年度版 インパクト投資に関する消費者意識調査

2022年10月27日発行
一般財団法人 社会変革推進財団
東京都港区赤坂1-11-28
03-6229-2622
info@siif.or.jp

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