調 査 情 報

筑波総研株式会社
Tsukuba Institute of Research, Ltd.

２０２２年
３月号
№
51

調査情報
2022 年 3 月号

筑波総研株式会社
Tsukuba Institute of Research, Ltd.

2022年 月１日発刊
発行元：筑 波 総 研 株 式 会 社 〒305‑0032 茨城県つくば市竹園１丁目 番
連絡先：029‑829‑7560（TEL） 029‑856‑6890（FAX） ri@tsukubair.co.jp

筑波総研株式会社

調査情報

No.51
2022.3No.51

R es ear ch R epo r t

調査情報2022 年 3 月号 No.51

CONTENTS

１．産業レポート茨城県内の大学・研究機関発ベンチャーと既存上場企業の比較… ………………２－つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー企業の上場事例を中心として－
木村行雄

筑波総研株式会社 客員研究員（国立研究開発法人産業技術総合研究所）

２．観光レポート
コンテンツツーリズムによる地域活性化と文化振興… ……………………………14～「刀剣乱舞」の事例から～
山川

卓哉

岩﨑

涼香

筑波総研株式会社 上席研究員
筑波総研株式会社 研究員

３．デザインレポート
企業探訪プレミアム「企業の自分史」の軌跡… ……………………………………26
冨山かなえ

ライター兼デザイナー
筑波総研株式会社 主任研究員

筑波総研 調査情報 № 51 1

産業レポート

茨城県内の大学・研究機関発ベンチャーと既存上場企業の比較－つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー企業の上場事例を中心として－

木村行雄

筑波総研株式会社 客員研究員（国立研究開発法人産業技術総合研究所）

第1章
第2章
第3章
第4章
第5章

目次

はじめに… …………………………………………………………………………………………… 2上場企業の意義と証券市場の改革… ……………………………………………………………… 2
つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー企業… ……………………………………………… 4
茨城県に本社を置く上場企業… …………………………………………………………………… 10
おわりに… …………………………………………………………………………………………… 12

第１章 はじめに
本稿では、まず上場企業の定義や意義を示し、今年４月に市場再編が予定されている東京証券取引所の改定内容について述べる。
次につくば地区に所在する大学・研究機関に支援・育成されたベンチャー（以下、つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー）企業のうち上場した４社と、茨城県に本社が所在する上場企業13社が2021年に発表した各種データを比較し、起業から始まったベンチャー企
業と、多年にわたって事業を継続してきた企業との間における成長の度合いや株主構成等の違いを確認する。

筆者は、2021年３月発行の本誌「調査情報№50」において、日本全国の大学発ベンチャー企業の上場事例62件に関して、比較検討を行っている。その中で、
情報・通信やサービス業の上場事例（東京大学発ベンチャー企業の㈱ミクシィ、慶應義塾大学発ベンチャー
企業の KLab ㈱等）が有力企業として存在していることを述べた。
今回はつくば地区の大学・研究機関発ベンチャー企
業と茨城県に本社を置いて活動する既存上場企業を比較検討することで、ベンチャー企業発展の今後に向け具体的には、以下のとおりである。

た戦略等を考えてみたい。

①日本取引所グループの資料等から上場企業の研究機関等で産学連携に関わる方や投資に関わる方々意義を示す。また、今年4月に行われる東京証

また、本稿の内容から、多くの企業経営者や大学・に対しても、今後の取り組みに対する示唆を与えたい。

券取引所の市場再編を簡潔に説明する。
②今回取り上げるつくば地区の大学・研究機関発
上場ベンチャー企業４社の概要と直近のデー
タ（社員数や平均年収、年間売上高、時価総額
等）、経営者情報（学歴、職歴等）、資本に関連する取組（業務提携や出資等）を示した後、大株主の状況（現在の上位10先）を明らかにする。
③比較対象として取り上げる茨城県に本社が所在する上場企業13社の概要と直近のデータを示す。
④最後に②の4社と③の13社について比較し、今後について述べる。

2 筑波総研 調査情報 № 51

第２章 上場企業の意義と証券市場の改革
これまで筆者は、21世紀に入り、大学・研究機関
発ベンチャー企業の起業が盛んに行われていることを紹介してきた。毎回必ず「成功とは何か」が問われる
が、筆者は、「国内外の株式市場に上場すること」が一つの答えであると考えている。
企業が「外部から資金を募る」必要が生じた場合、証券を発行し、他の企業や個人投資家から資金を集めるが、投資家からの借金であり返済しなければならな
い「債券」に対し、返済の必要がなく、企業が自由に使える資金となるのが「株式」で、株式を発行できる企業が株式会社である。

産業レポート
株式には「上場株式」と「非上場株式」があり、非上場株式は、証券取引所で取引できない未公開の株式である。取引市場や相場がないため、個人投資家や外国人投資家等に売買されることはほとんどない。
これに対し、上場株式は投資家が「安全」に売買できるように、企業には事業の継続性や経営の透明性等が求められ、
特別な審査を経て公の市場に上場される。
上場株式を発行している会社は「上場企業」と呼ばれる。また、上場された株式は、証券会社に口座を開くことで、誰でも投資家として自由に売買できるようになる。
公に上場する場である日本の証券取引所は、2013
年に東京証券取引所グループと大阪証券取引所が経営統合して「日本取引所グループ」が発足した。現物市
場の東京証券取引所やデリバティブ市場の大阪取引所

図表1 新市場区分の選択結果（内円：現市場区分、外円：新市場区分）
出所：株式会社東京証券取引所等を運営している。
では、上場の意義とは何か。日本証券取引所グルー
プの HP には以下の３つが述べられている。

a. プライム市場を選択した会社（1,841社）
CG コード1改訂を踏まえた一段高いガバナンス（取締役会・英文開示等）への取組、流動性のA.

資金調達の円滑化・多様化

上場会社は、取引所市場における株式の流動性を背景に、発行市場において、公募による時価発一層の向上のための売出し、事業ポートフォリオの積極的な見直し、親子上場の解消等積極的な動きを行う。

行増資、新株予約権・新株予約権付社債の発行等、上場維持基準に適合していない296社は、基準

直接金融の道が開かれ、資金調達能力が増大する。

適合に向けた計画を開示し、成長戦略の実施によ

成長のための資金調達の円滑化・多様化を図る

る企業価値向上、政策保有株縮減や自社株消却等ことができる。

による流動性改善に取り組む。

B．企業の知名度の向上

b. スタンダード市場を選択した会社（1,477社）

上場会社となることによって、株式市況欄をはじめとする新聞報道等の機会が増える。
会社の知名度が向上するとともに、優秀な人材を確保できる。

市場第一部上場会社のうち344社が、自社の事 業 環 境 や 経 営 戦 略 等 を 踏 ま え、 企 業 価 値 向
上に向けて自社に最適な市場区分として選択。
JASDAQ スタンダード上場会社は、新たにコー
ポレートガバナンス・コード全原則への対応に取C.

社内管理体制の充実と従業員の士気の向上

り組む。

企業情報の開示を行うこととなり、投資者をはじめとした第三者のチェックを受ける。
組織的な企業運営がなされ、会社の内部管理体

c. グロース市場を選択した会社（459社）
新たに「事業計画及び成長可能性に関する事項」

制の充実が図られる。

を開示し、今後の成長に向けた施策に取り組む。

以上のようなことから、上場企業となることは、役

今回の再編は、これまで各コンセプトが不明確で分員・従業員のモチベーションの向上にもつながる。

かりにくかった市場区分（市場第一部、市場第二部、

現在、東京証券取引所は、今年４月に市場再編を控マザーズ、JASDAQ（スタンダード・グロース））のえており、新市場区分における企業を次のように整理

整理や企業の質の低下を招きやすい状態（新規上場基している。

準よりも上場廃止基準が大幅に低い等）の解消が目的である。そのため、再編後はそれぞれの新市場において、各社一層の健全性や活発化を目指した取り組みが求められるであろう。

筑波総研 調査情報 № 51 3

産業レポート

第３章 つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー企業
本稿では第１章で述べたとおり、茨城県に関連する事例で、これまで筆者が多く取り上げてきたつくば地
区の大学・研究機関発上場ベンチャー企業４社を取り上げる。
１. 大学・研究機関発上場ベンチャー企業の概要
まずは、つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー
企業４社の概要を設立年月日順に図表２にまとめた。
（1）株式会社オキサイド㈱オキサイド（以下、オキサイド）は国立研究開発
法人物質材料研究機構（通称：NIMS）発のベンチャ

写真：国立研究開発法人物質材料研究機構（筆者撮影）（茨城県つくば市）

ー企業として NIMS の HP で紹介されている。2000
年10月18日に設立され、2021年４月５日に東証マザのニッチ分野を扱い、事業としては半導体検査装置、ーズに上場した。

がん診断 PET 装置向けが中心である。

業種分類は電気機器で、単結晶、レーザー等光製品
社名㈱オキサイドキッズウェル・バイオ㈱㈱ライトアップCYBERDYNE ㈱関連大学・研究開発法人

物質材料研究機構

産業技術総合研究所、
北海道大学

筑波大学

筑波大学

設立年月日

2000年10月18日

2001年３月１日

2003年９月１日

2004年６月24日

上場年月日

2021年４月５日

2012年11月30日

2018年６月22日

2014年３月26日

３月までの上場市場

東証マザーズ

東証マザーズ

東証マザーズ

東証マザーズ

今年４月以降の市場選択

東証グロース

東証グロース

東証グロース

東証グロース

業種分類

電気機器

医薬品

サービス業

精密機器

単結晶、レーザー等光製 創薬ベンチャーでバイオ品 の ニ ッ チ 分 野 を 扱 う。 後続品、バイオ新薬、再半導体検査装置、がん診 生医療を展開。小児向け
断 PET 装置向けが主力
疾患に注力

中小企業向け助成金診断システムや労務コンサ
ル、IT ツール展開。Web
コンテンツ制作も

ロ ボ ッ ト ス ー ツ「HAL」
開発のベンチャー。レンタルによる医療・福祉サ
ービス主体

連結事業

光計測・新領域15、半導体48、ヘルスケア37【輸出】73（2021. ２）

バイオ後続品95、新規バイオ５（2021. ３）

クラウドソリューション
83、コンテンツ17（2021.
３）

ロボット関連100【海外】
17（2021. ３）

本社所在地

山梨県北杜市武川町牧原

東京都中央区新川

東京都渋谷区渋谷

茨城県つくば市学園南

特色

代表者名
従業員数（単独）

古川

保典

156人

谷

匡治

39人

白石

崇

109人

山海

嘉之

81人（連結）96人

社員平均年齢

40.1歳

46.5歳

32.6歳

43.5歳

社員平均年収4,470千円

6,560千円

4,510千円

6,070千円

2021年決算時売上（連結）35.79億円

９.96億円

21.34億円

18.75億円

2021年決算時当期利益
（連結）

3.1億円

△10.01億円

4.31億円△0.59億円

時価総額（2022年１月７日現在）

306.28億円

142.09億円

152.52億円

463.19億円

図表２：つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー上場企業
出所：各社有価証券報告書、Yahoo ファイナンス等

4 筑波総研 調査情報 № 51

産業レポート（2）キッズウェル・バイオ株式会社（4）CYBERDYNE 株式会社

キッズウェル・バイオ㈱（以下、キッズウェル・バ

CYBERDYNE ㈱（以下、サイバーダイン）は筑波

イオ）は、国立研究開発法人産業技術総合研究所（以大学発のベンチャー企業である。2004年６月24日に下、産総研）の支援を受けた北海道大学発のベンチャ設立され、2014年３月26日に東証マザーズに上場しー企業である。2001年３月１日に設立され、2012年

た。

11月30日に東証マザーズに上場した。

業種分類は精密機器で、ロボットスーツ「HAL」

業種分類は医薬品で、創薬ベンチャーとしてバイオの開発等を行い、それらをレンタルする等の医療・福、バイオ新薬、後続品（バイオシミラーとも呼ばれる ）祉サービスを事業の主体とした企業である。海外への再生医療の事業を展開してきた。バイオ後続品が事業進出も積極的に行っている。

２の中心であったが、最近では小児向け疾患に注力しており、2021年、社名をジーンテクノサイエンスから
現在のキッズウェル・バイオに変更した。

写真：サイバーダイン本社（筆者撮影）（茨城県つくば市）
写真：キッズウェル・バイオ本社の入るビル（筆者撮影）（金山ビル・東京都中央区）（3）株式会社ライトアップ

２. 経営者情報
次に各社の経営者をみていくこととする。
次ページの図表３では、４社の経営者情報として、㈱ライトアップ（以下、ライトアップ）は筑波大学

直近決算期における代表者の氏名、生年月日、持株比

発のベンチャー企業である。2003年９月１日に設立

率％、創業経営者か否か、出身大学、これまでの経歴

され、2018年６月22日に東証マザーズに上場した。

について示した。

業種分類はサービス業で、中小企業向け助成金診断（1）オキサイドシステムや労務コンサル、ＩＴツール展開、Web コ

経営者は古川保典氏、1959年生まれ。

ンテンツ制作等中小企業のコンサル業務を中心とした

古川氏は筑波大学大学院理工学研究科修士課程修了事業を展開し、主にクラウドソリューションやコンテ

後、日立金属㈱に入社した。1992年にスタンフォー

ンツ制作等を行っている。

ド大学の応用物理研究所の客員研究員となり、1996
年に独立行政法人物質・材料研究機構（現 NIMS）へと移籍。その後ベンチャー休暇等を取得後、同社を設立した。
古川氏は創業者であり、現在も経営者として活動を続けている。
（2）キッズウェル・バイオ
現在の経営者は谷匡治氏、1974年生まれ。
谷氏は東京大学大学院農学生命科学研究科修士課程修了後、サントリー㈱、武田薬品㈱の他、ベンチャー支援企業等を経て、2014年に同社に入社した。2017

写真：ライトアップ本社の入るビル（筆者撮影）（クロスタワービル・東京都渋谷区）

年に代表取締役に就任。谷氏は創業に関わっていない。

筑波総研 調査情報 № 51 5

産業レポート
社名
代表取締役

オキサイド
古川

保典

キッズウェル・バイオ
谷匡治

ライトアップ白石

崇サイバーダイン
山海

嘉之

生年月日

1959年９月12日生

1974年５月22日生

1973年12月30日生

1958年６月24日生

持ち株比率％

７.68

０.01

46.62

37.53（議決権は85. ３）

創業に関わっているか◎
創業時、代表取締役

×
関わっていない◎
創業時、代表取締役〇
創業時、取締役

出身大学等

筑波大学大学院

東京大学大学院

筑波大学大学院

筑波大学大学院

・1983年４月
日立金属㈱入社

・2000年４月
サントリー㈱入社

・1997年４月
日本電信電話㈱入社

・1992年６月
スタンフォード大学 応
用物理研究所 客員研究員

・2006年１月
武田薬品工業㈱入社

・2000年４月
・2003年７月㈱ぷららネットワーク
筑波大学機能工学系教ス（現 ㈱ NTT ぷらら）
授出向・2004年４月
・2001年４月
筑波大学システム情報㈱サイバーエージェン系教授（現任）ト入社
・2004年６月
・2002年４月
同社設立取締役㈲ライトアップ（現 同社）設立、代表取締役 ・2006年２月
就任（現任）
同社代表取締役社長（現任）

・1996年４月
独立行政法人物質・材料研究機構（現 国立研
究開発法人物質・材料研究機構）入所

これまでの経歴

・2013年４月㈱ウィズ・パートナー
ズ入社 ダイレクター
・2014年７月㈱レグイミューン入社
事業開発部長・1998年４月
九州大学理工学研究院
助教授（併任）・2014年10月
同社入社 執行役員事業開発担当部長・2000年10月
同社設立、代表取締役社長（CEO）（現任）・2015年５月
同社執行役員 CFO 兼
事業開発担当部長
・2015年６月
同社取締役 CFO 兼執行役員事業開発担当部
長・2016年７月
同社取締役 CFO 兼執行役員経営企画室及び管理部総括 事業開発部
長

・1987年３月
工学博士（筑波大学）

・2017年10月
筑波大学サイバニクス
研究センター研究統括（現任）
・2020年６月
筑波大学未来社会工学
開発研究センター長（現任）・2017年４月
同社代表取締役社長（現任）
図表３：つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー上場企業
出所：各社有価証券報告書、Yahoo ファイナンス等（3）ライトアップ

工学分野）博士課程を修了後、講師として大学に採用

経営者は白石崇氏、1973年生まれ。

され、2003年に機能工学系教授、2004年４月にシス

白石氏は筑波大学第二学群人間学類を卒業後、日本

テム情報系教授となった。同年６月に同社を設立、取電信電話㈱（NTT）、㈱サイバーエージェント等を経て、2002年にライトアップを設立した。

締役に就任した。
通常、国立大学の教員は兼業を行わないが、筑波大

筑波大学基金の HP には、2005年３月 筑波大学大学の教員はベンチャー企業の経営者と兼務している事

学院修士課程教育研究科修了とも紹介があり、社会人

例が多く、筑波大学は非常に珍しい国立大学である。

として修士課程を修了したと考えられる。
白石氏は創業者であり、現在も経営者として活動を続けている。

山海氏は、その後2006年に代表取締役に就任し、2014年の東京証券取引所マザーズ市場上場時にも代表取締役として留り、わが国における「国立大学法人
教授で上場企業経営者」の唯一の事例である。

（4）サイバーダイン
経営者は山海嘉之氏、1958年生まれ。
山海氏は筑波大学大学院工学研究科（システム制御

6 筑波総研 調査情報 № 51

産業レポート
３. 資本に関連する取り組み

事業関連

次に有価証券報告書やホームページに記載されている沿革、新聞記事等から事業の買収・連携・業務提携・
子会社・出資等、事業内容や資本に関連する動きをま

実施年月

トピックス

2002年 ６月

産業技術総合研究所北海道センター内に研究所を新設し、バイオ新薬の研究開発を強化するとともに、バイオ後続品事業への参入について検討を開始

2007年 ６月

バイオ新薬事業において、科研製薬㈱に抗α９インテグリン抗体をライセンスアウト

2007年10月

バイオ後続品事業において、富士製薬工業㈱とフィルグラスチムバイオシミラーの共同開発契約を締結

2012年11月

富士製薬工業㈱との共同開発品であるフィルグ
ラスチムバイオ後続品について、富士製薬工業㈱及び持田製薬㈱が国内での製造販売商品を取得

2014年 １月

バイオ後続品事業において、三和化学研究所とダルベポエチンアルファの共同開発契約を締結

2021年 ９月

ナノキャリアと乳⻭髄幹細胞（SHED）を基盤とした強化型細胞医薬「デザイナー細胞」の開発に向けた共同研究契約を締結

とめた。各企業で方向性が異なるため、以下では代表
的なトピックスだけを整理して各社ごとに示す。
（1）オキサイド
オキサイドのこれまでの展開を見ると、多くの国内外の製造業企業と資本業務提携や事業買収が行われていることが分かる。
当初は単結晶技術を基に事業を立ち上げたが、レーザ事業等関連分野の事業買収等を行った結果、現在は半導体検査装置、がん診断 PET 装置向けが主力事業として育っている。
事業関連
実施年月

トピックス

2005年12月

三菱電線工業㈱より光デバイス事業買収

2010年 ９月

㈱マグネスケールよりレーザ事業買収

2015年 ３月
2018年 ８月

資本業務提携・子会社
実施年月

トピックス

日立化成㈱（現 昭和電工マテリアルズ㈱）よりシンチレータ単結晶事業買収

2016年 ３月

NK リレーションズ㈱及び（同）Launchpad12（いずれもノーリツ鋼機㈱の関係会社で、現在はノーリツ鋼機㈱に吸収合併され消滅）と資本業務提携契約を締結

米国 Lumeras LLC から真空紫外レーザ事業買収

ノ ー リ ツ 鋼 機 バ イ オ ホ ー ル デ ィ ン グス（同）（（同）Launchpad12から商号変更した会社）による同社株式に対する公開買付けの結果、ノ2016年 ６月
ーリツ鋼機バイオホールディングス（同）の議決権所有割合が50％超となり、同社の親会社となる

資本業務提携実施年月

トピックス

2003年 ９月

東芝セラミックス㈱（現 クアーズテック㈱）と資本業務提携2006年 ６月

㈱ニコンと資本業務提携

2006年 ８月

米国 KLA-Tencor Corporation（現 KLA Corporation）と資本業務提携

2007年10月

エヌ・ティ・ティ・アドバンステクノロジ㈱と資本業務提携2008年12月

レーザーテック㈱と資本提携

2016年 ８月

㈱日立ハイテクノロジーズ（現 ㈱日立ハイテク）と資本業務提携2019年 ６月

デンマーク NKT Photonics A/S とフェムト秒
レーザの開発・製造で業務提携とが分かる。

2020年 ２月

LASEA S.A. とレーザ微細加工機の販売で業務提携と、子会社を吸収・解散。増資等も行い、各種サービ

2019年 ４月

株式交換により㈱セルテクノロジーを同社の完全子会社化。当該株式交換に伴う新株発行により、ノーリツ鋼機バイオホールディングス（同）及びノーリツ鋼機㈱は議決権所有割合が40％未満となり、同社の親会社でなくなる

2020年 ２月

ノーリツ鋼機㈱からの株式譲受により㈱日本再生医療を完全子会社化

2020年11月㈱セルテクノロジーの全株式譲渡により、同社を連結の範囲から除外（3）ライトアップ
ライトアップのこれまでの展開を見ると、設立後間もなくは、各事業に関する子会社が設立されているこ
その後、事業が軌道にのり事業モデルが確立されるスの提供を中心とした業務展開となっている。

（2）キッズウェル・バイオ
キッズウェル・バイオのこれまでの展開を見ると、ノーリツ鋼機㈱との資本業務提携や同社株式に対する公開買付等があり、ノーリツ鋼機㈱の子会社であった時期があることが分かる。
その他では、産総研北海道センターや㈱三和化学研究所等との共同研究、科研製薬㈱や富士製薬工業㈱、東亜製薬㈱等とのライセンス契約等があった。

事業関連
実施年月

トピックス

2002年11月

クリエイター登録サイト「クリエイターズ・ジ
ェーピー」のサービスを開始

2010年 ４月

共同開発仕入サービス「WriteUp! Group &Partners（後に JD ネットと改称）」の提供開始

2014年 ４月

中小企業向け経営支援サービス「J マッチ（後にＪエンジンへ統合）」提供開始

筑波総研 調査情報 № 51 7

産業レポート
子会社

連携・提携

実施年月

トピックス

2003年10月㈲ライトアップクリエイト設立

2005年 ２月

㈱ビーメディアを設立

2005年 ９月㈲ライトアップクリエイトを吸収合併

2006年 ２月

㈱ビーメディアを解散

実施年月

トピックス

2019年３月

筑波銀行とスタートアップ支援で包括連携協定を結び、社会問題の解決や新産業の創出による地域発展を目指す。協定の一環として、物質・材料研究機構（NIMS）発のスタートアップ、
マテリアルイノベーションつくば（茨城県つくば市）に出資や事業支援を行う。

2019年10月

台湾の大手医療機器専門商社、CHC ヘルスケ
アグループと提携を発表。11月から同グループの総合病院で「HAL」４台の運用を開始。

2021年８月

脊髄損傷者専門ジム最大手のジェイ・ワークア
ウト（東京・江東）と提携。オンラインによる
自宅での機能回復訓練サービス等を提供。

（4）サイバーダイン
サイバーダインのこれまでの展開を見ると、多くの取組が行われていることが分かる。
筆者は2018年３月発行の本誌「調査情報 No47」の「産総研技術移転ベンチャー・筑波大発ベンチャーに関する最近の状況からの考察−起業・活動状況、研究者の兼業、資金調達及び CYBERDYNE の活動に資本業務提携・子会社・出資
実施年月

トピックス

2018年７月

技術系ベンチャー企業を支援するファンドを設立した。同社と大和ハウス工業㈱、損害保険ジ
ャパン日本興亜㈱、大同生命保険㈱、㈱みずほ
銀行、みずほキャピタル㈱が出資し、設立時の出資総額は92億円。医療・ヘルスケアやロボテ
ィクス、人工知能（AI）等に関連したベンチャーに投資。

2019年９月

神戸大学発ベンチャー企業の㈱ Integral
Geometry Science と業務・資本提携。

2020年４月

MOVETE ㈱を設立。一般・スポーツ分野におけるロボケア事業の拡充に向け、３社共同出資（業務提携関係の（一社）IWA JAPAN と I&H ㈱（阪神調剤グループ）と共同）。

2020年５月

人工知能（AI）を活用した医療画像の診断支援
技術を手がける東京大学発ベンチャー企業、エルピクセル㈱に追加出資。筆頭株主になる（2018年10月、2020年５月に出資）。

2020年９月

静岡大学発ベンチャー企業の㈱ ANSeeN は2021年に高解像度の画像を撮影できる X 線センサーの量産を発表。サイバーダイン等が５億円出資、機器量産のノウハウでも支援。

2020年12月

大阪大学発ベンチャー企業で難治性疾患の治療薬を開発するクリングルファーマ㈱が、東証マザーズに上場（サイバーダインは同社株の4.6％を保有）。

2021年８月

スマートフォン用ヘルスケアアプリ開発の㈱C2を買収すると発表。㈱ C2は熟睡をサポートするアプリ開発が主力。子会社化で㈱ C2が持つ睡眠データを活用、ヘルスケア事業を強化（全額出資）。

2021年９月

心臓の神経を刺激する装置を開発するベンチャー
企業アドリアカイム㈱と資本業務提携。第三者割当増資等５億５千万円の大半を引き受け。

2021年11月

米カリフォルニア州でリハビリ施設を運営する
RISE Physical Therapy,Inc.（以下、ライズ社）を買収すると発表。医療サービス事業に進出。米国市場開拓。ライズ社は外来リハビリ施設を展開（2021年12月期の売上高約500万ドル（約５億５千万円））。米国子会社が、ライズ社の発行済株式の80% を保有する新会社（サンディエゴ市）を11月中に設立予定。

ついて−」において、同社の2016 ～ 2017年の活動をまとめている。今回は、その後の主な事例を日本経済新聞の記事から抜粋して示す。
2018年６月11日付同紙の電子版によれば、当時、同社は約308億円の手元資金があったとされ、それを元手とした連携や出資、買収等が頻繁に行われている。
事業関連
実施年月

トピックス

三井不動産㈱はグループで運営する商業施設
2018年４月 「ダイバーシティ東京プラザ」にサイバーダイン
開発の清掃ロボットを導入。
2018年９月

意思伝達を支援する小型装置「Cyin（サイン）」発売を発表。

2019年７月

名古屋にロボケアセンターをオープン。子会社による初の直営店。他の都市は子会社と地元の組織が連携。18年は堺市と浦安市、19年は倉敷市と仙台市（５月）、広島市、北九州市、東京・新宿と札幌市（９月）、神戸市（10月）に新設。

2019年８月

介護者と要介護者の双方が使用可能な装着型ロボット「HAL 腰タイプ介護・自立支援用」を販売

羽田空港に消毒機能を追加した清掃ロボット
2020年３月「MB-CL02」を導入すると発表。
2020年５月

2021年９月

鉄道機器大手の日本信号㈱と駅構内等で使える
車椅子大の自動走行する清掃ロボットを月内に商用化。
英国南部・ハンプシャー州から介護支援ロボ導入の大型案件を受注。受注額は５億円。５年間で127台を納入予定。

8 筑波総研 調査情報 № 51

産業レポート
資本に参加していることが分かる。

４. 大株主の状況
次に、各社の大株主とその株式比率を示すことで、（2）キッズウェル・バイオ

投資側の経営に対する影響を見ていきたい。

ノーリツ鋼機㈱が筆頭株主であるが持株比率は過半

図表４は今回取り上げた４社の大株主である。

数に至っていない。

（1）オキサイド
創業経営者の古川氏が筆頭株主であるが、発行済株

また、以前、㈱セルテクノロジーを子会社にした際式の総数に対する所有比率（持株比率）はあまり高くに、株式交換を行った関係で個人株主が入っている。

ない。

すでに㈱セルテクノロジーは売却済であるため、同社

また、これまで行ってきた事業の提携先等（エヌ・ティ・ティ・アドバンステクノロジ㈱、㈱日立ハイテク、㈱ニコン、
レーザーテック㈱）が資本に参加している。
そのほか、同社の本社が所在する山梨県を中心に営との間に資本関係は存在しないが、個人株主はそのま
ま同社の大株主としてとどまっている。
そのほか、共同研究の取組をしているナノキャリア㈱も資本参加し、サポートをしている。

業を展開している㈱山梨中央銀行のコンサル子会社も
オキサイド

キッズウェル・バイオ

ライトアップサイバーダイン

氏名または名称

所有
株式数の
割合（%）

氏名または名称

所有
株式数の
割合（%）

氏名または名称

所有
株式数の
割合（%）

氏名または名称

所有
株式数の
割合（%）

古川 保典

13.72

ノーリツ鋼機㈱

31.97

白石 崇

46.62

山海 嘉之

37.53

エヌ・ティ・ティ・
アドバンステクノロジ㈱

8.86

大友 宏一

5.69

㈱ SBI 証券3.63

大和ハウス工業㈱

13.94

3.21

RBC IST 15 PACTACCOUNT-CLINENT
ACCOUNT
（常務代理人 シティバンク、エヌ・エイ東京支店）

3.14

2.93

GCAS BANALONDON US
CLINENT（常務代理
人 BofA 証券㈱）

1.73

1.21

㈱日立ハイテク

7.4

ナノキャリア㈱3.38

日本マスタートラスト
信託銀行㈱（信託口）

NTT ファイナンス㈱6.61㈱日本カストディ銀行（証券投資信託口）

2.82

GOLDMAN SACHSINTERNATIONAL（常務代理人 ゴール
ドマン・サックス証券㈱）KLA-TENCOR（SINGAPORE）
PTE,LTD

5.42

野村信託銀行㈱
（信託口）

2.43

㈱チェンジ

2.22

THE BANK OF NEW
YORK, NON-TREATYJASDEC ACCOUNT（常務代理人 ㈱三菱
UFJ 銀行）

ティー・ハンズオン1号
投資事業有限責任組合

5.29

JSR ㈱

2.32

楽天証券㈱

1.91

野村信託銀行㈱
（信託口）

1.02

KTVENTURE
GROUPII,L.L.C.

3.32㈱ SBI 証券

2.16

ライトアップ
従業員持株会

1.64

日本マスタートラスト
信託銀行㈱（信託口）

0.54

㈱ニコン

3.31

千寿製薬㈱

1.87

三田証券㈱

1.49

㈱ SBI 証券

0.53

0.37

0.32

レーザーテック㈱

3.31

小池 太郎

1.76

㈱日本カストディ銀行（証券投資信託口）

1.19

BBH FOR GLOBALX ROBOTICSAND ARTFICIALINTELLIGENCE ETF（常務代理人 ㈱三菱
UFJ 銀行）山梨中銀経営
コンサルティング㈱

3.24

津田 謹誠

1.47

日本証券金融㈱

1.17

松井証券㈱

図表4：つくば地区の大学・研究機関発ベンチャー上場企業の直近決算期 所有株主順大株主の状況
出所：各社有価証券報告書

筑波総研 調査情報 № 51 9

産業レポート（3）ライトアップ（5）４社の状況

創業経営者の白石氏が過半数弱を押さえている。ま

４社すべての大株主として、楽天証券㈱、㈱ SBI

た、図表４に記載していないが、同社は2021年３月

証券等のネット証券会社、野村信託銀行㈱、㈱日本カ末時点で288.063株の自己株を保有しており、これら

ストディ銀行、日本マスタートラスト信託銀行㈱等のを合わせると発行済株式総数の過半数を超えると考え信託銀行の「投資口」あるいは「証券投資口」（年金られる。なお、自己株には議決権はないが、敵対的買基金や投資信託、保険会社等の機関投資家が保有して収を防ぐためには有効である。このほか、従業員持ちいる株式のうち資産管理専門銀行による管理分）の名

株会も１.64％保有している。

があることが分かる。

2.22％の株式を保有する㈱チェンジは、東証一部上

このように、現在、ベンチャー企業の上場株式は法場企業であり、2020年12月に資本業務提携を行ってい人、個人を問わず、投資対象となっていることが分かる。同社と㈱チェンジは、地方に集積する中小企業のる。

DX・補助金・助成金領域の DX・DX プラットフォー

このほか、創業時、大学や研究機関が関わっているムの提供による地方創生の実現を一緒に目指している。

企業であっても、大学等との間に、特段の資本関係は
見えないこともここで示された。

（4）サイバーダイン
同社の経営者である山海氏と創業当初から協力関係にある大和ハウス工業㈱との合算で、所有株式数の割

第４章 茨城県に本社を置く上場企業

合は過半数に達する。なお、山海氏の所有株式数の割

次に茨城県に本社を置く上場企業13社について見合は過半数に満たないが、議決権は85.30％と非常にていく。なお、サイバーダインは茨城県に本社を置く高い。これは普通株式の10倍の議決権がある種類株上場企業であるが、前章でつくば地区の大学・研究機を発行し、経営者である山海氏が取得することで、個関発ベンチャー企業として取り上げているため除外し人・企業を問わず、できるだけ同社以外に議決権を与た。

えないようにしていることを示している。なお、同社

一方、㈱めぶきフィナンシャルグループについては、はこれに関し、詳しい理由を有価証券報告書で以下の登記上の本店所在地が東京都中央区であるが、本社所ように述べている。

在地を茨城県水戸市（水戸本社）と栃木県宇都宮市（宇都宮本社）としているため、今回の対象に加え、検討

普通株式の単元株式数は100株とし、Ｂ種類株を行うこととする。

式の単元株式数は10株としています。普通株式

また、㈱筑波銀行はつくば市に本部ビルが所在する

及びＢ種類株式について異なる単元株式数を定めが、本店は現在も土浦市に所在しているため、土浦市ているのは、当社の議決権を山海嘉之及び本財団の企業として記載する。

法人に集中させることにより、当社グループの先

１. 13 社の概要

進技術の平和的な目的での利用を確保し、人の殺次頁の図表５- １では、各社の直近決算期の有価証

傷や兵器利用を目的に利用されることを防止する

券報告書から、社名、設立年月日、上場年月日、代表

ことにあります。

者名、業種分類、本社所在地、主な事業内容を設立順

また、当社グループの将来ビジョンである、少に示した。

子高齢化という社会が直面する課題を解決しつ

これらから、まず、第二次世界大戦以前に設立され

つ、人支援産業という新しい産業分野を開拓するた企業がないことや、13社とも上場は1970年代以降

ためには、サイバニクス技術の研究開発と事業経に行われていることが分かり、比較的新しい企業群で営を一貫して推進する必要があります。山海嘉之あることが読み取れる。

は、このサイバニクス技術を創出し、現在もサイバニクス研究の中心的な存在であり、更にその革新的な技術を社会に還元するための事業推進者でもあります。このため、当社グループの企業価値

さらに、そのうち５社は小売業で、1970年代から
1990年代に設立されている。
そのほかの企業については、金融２社を除き、全く異なる業種である。

向上（株主共同利益）には、当面の間、山海嘉之本社の所在地については、水戸市が５社、つくば市が経営に安定して関与し続けることが必要であるが２社、土浦市が３社、それ以外は高萩市と筑西市、と考えており、これを実現可能とするため、本ス龍ケ崎市であり、一部の地域に集中する等という統一

キームを採用しています。

性は見られない。

10 筑波総研 調査情報 № 51

産業レポート
社名

設立年月日

上場年月日

代表者名

業種分類

本社所在地

鋼製品28、デンタル
31、書庫ロッカー
つくば市寺具 34、OA フロア1、不動産賃貸4、他2（24）（2020.12）
高萩市上手綱

エネルギー関連37、
産業システム関連
60、他3（2021.9）

１

日本アイ・エス・ケイ㈱1948年 ４月30日

1974年12月13日

曽根 栄二

その他
製品

２

助川電気工業㈱1949年 ２月 ３日

1991年４月26日

小瀧 理

精密機器

主な事業

３

㈱筑波銀行

1952年 ９月15日

1974年４月１日

生田 雅彦

金融

土浦市中央

定期35、普通61、当座2、通知0、他1【資産】現・預け金13、有価証券18、貸出金
67、他2

４

暁飯島工業㈱1953年 ９月16日

1994年４月19日

植田 俊二

建設

水戸市千波町建築設備50、リニュ
ーアル43、土木プラ
ントビルケア5、他2（2021.8）５㈱ケーズホールディングス

1973年 ９月29日

1988年４月14日

平本 忠

小売

水戸市桜川

音響商品2、映像
商品13、情報機器
24、家庭電化商品
38、季節商品17、他
6（2021.3）

６㈱ジョイフル本田

1975年12月15日

2014年４月18日

細谷 武俊

小売

土浦市富士崎ホームセンター 100（2021.6）７㈱ JM ホールディングス

1978年 ８月 ８日

2016年４月21日

境 正博

小売

土浦市卸町

スーパーマーケット
97、他3（2021.7）
ボトムス34、カット
ソー・ニット35、シャツ・アウター 15、
他16（2021.8）８㈱ライトオン

1980年 ４月 １日

1995年５月26日

藤原 祐介

小売

つくば市
小野崎

９

香陵住販㈱

1981年10月 ５日

2018年９月13日

薄井 宗明

不動産

水戸市南町

不動産流通70、不動産管理30（2021.9）

10

ホリイフードサービス㈱1993年 ７月 １日

2007年４月19日

藤田 明久

小売

水戸市城南

飲食100（2021.3）【資金】定期24、普通67、当座3、通知
水戸市南町
0、他6【資産】現・（水戸本社）
預け金28、有価証券
19、貸出金52、他1

11㈱めぶきフィナンシャルグループ

2008年 ４月 １日

2013年12月19日

笹島 律夫

金融

12

日本電解㈱

2016年 ６月17日

2021年６月25日

中島 英雅

非鉄金属

筑西市下江連車載電池用銅箔64、
回路基板用銅箔36【海外】22（2021.3）

13

AI メカテック㈱2016年 ７月 １日

2021年６月25日

阿部 猪佐雄

機械

龍ケ崎市
向陽台

IJP ソリューション
15、半導体関連23、LCD62【海外】97（2021.6）

図表5-1：茨城県に本社を置く上場企業13社の概要（社名・設立年月日・上場年月日・代表者名・業種分類・本社所在地・主な事業内容）
出所：有価証券報告書

２. 13 社の上場市場および直近決算期の各種係数

このほか、時価総額が2,000億円を超える企業が２

次ページの図表５- ２では、13社の社名、今年３月

社ある一方で、50億円を下回る企業も４社ある等、末までの上場市場、４月以降の新市場（各企業が選択

13社の評価には大きな隔たりがあることがわかる。

した市場）、直近決算期の売上高と当期利益、2022年
１月７日時点の時価総額、特記事項を示した。
これらを見ると、まず、東証一部と JASDAQ 市場への上場が多く、マザーズ、東証二部が少ないことが分かる。
また、小売業は売上高が1,000億円を超える企業が４月以降の新市場では、13社のうち６社がプライ
ムへ、６社がスタンダードへ、１社がグロースへ移行する。
特筆すべき点としては、家電品等の小売業である㈱ケーズホールディングスの売上高が7,900億円を超え、他社を圧倒していることである。

多い。

筑波総研 調査情報 № 51 11

産業レポート

社名

今年３月までの上場市場
JASDAQ
スタンダードJASDAQ
スタンダード新市場の選択JASDAQ
スタンダード

東証
スタンダード
東証
スタンダード
東証
プライム
東証
スタンダード
東証
プライム
東証
プライム
東証
プライム
東証
プライム
東証
スタンダードホリイフードサービス㈱JASDAQ
スタンダード

東証
スタンダード11㈱めぶきフィナンシャル
グループ

東証一部

12

日本電解㈱

13

AI メカテック㈱１

日本アイ・エス・ケイ㈱２助川電気工業㈱

３

㈱筑波銀行

東証一部

４

暁飯島工業㈱JASDAQ
スタンダード５㈱ケーズホールディングス

東証一部

６

㈱ジョイフル本田

東証一部

７㈱ JM ホールディングス

東証一部

８

㈱ライトオン

東証一部

９

香陵住販㈱

10

東証マザーズ
東証二部

直近決算期の2022年１月７直近決算期の売上高（連結） 当期利益（連結） 日の時価総額（単位：百万円）

東証
プライム
東証
グロース
東証
スタンダード（単位：百万円）

特記事項（単位：百万円）

5,000

263

2,346

3,698

199

5,301

35,791

1,760

15,520

7,407

669

3,714

792,542

38,734

245,700

132,4998,985

109,363

129,823

4,246

43,14149,605△ 2,070

21,068

7,799

406

2,553

2,767

△ 1,0542,931

274,726

36,478297,122

14,584

193

39,078

16,1056967,144㈱ TBI ホールディ
ングスが株式の51％を保有
登記上の本社：
東京都中央区
1958年設立

図表5-2：茨城県に本社を置く上場企業13社の概要（社名、今年3月までの上場市場、新市場の選択、直近決算期の売上高および当期利益、2022年１月７日現在の時価総額、特記事項）
出所：有価証券報告書

また、常陽銀行および足利銀行の持株会社である㈱めぶきフィナンシャルグループの経常収益（金融機関における売上高）も2,747億円と大きい。

第５章 おわりに
最後に、各社の比較から今後に向けた示唆を与える。

さらに、小売業である㈱ジョイフル本田と㈱ JM ホ

まず、大学・研究機関発のベンチャー企業４社でールディングスの売上高も1,000億円を超えている。

は、オキサイド、キッズウェル・バイオ、サイバー

このほか、有価証券報告書から、各社の大株主につダインの３社が研究開発に基づいた起業であること

いては、以下のように整理することができる（本稿でに対し、ライトアップは、創業者の業務経験を活かし、は会長や社長等を経営者とみなす）。

IT を用いたコンサルや助成金診断等を行う起業であった。

〇経営者及びその関係会社が筆頭株主の事例

また、オキサイド、ライトアップ、サイバーダイン

・日本アイ・エス・ケイ㈱の創業経営者は、全員筑波大学大学院の出身の研究・・助川電気工業㈱開発者で、筆頭株主である。さらに、ライトアップの・㈱ＪＭホールディングス

経営者は茨城県出身のため、地域との関係性も深いと・㈱ライトオン

考えられる。

・香陵住販㈱一方、キッズウェル・バイオは既に創業者の手を離以上の5社〇県内金融機関（常陽銀行・筑波銀行・水戸信用れて他の企業の傘下として経験のある者によって経営され、茨城県との関連も希薄になっている。
2021年度の売上高はオキサイドが最大であり、約金庫）が大株主に入る事例
・助川電気工業㈱35億円を計上している。他は10 ～ 20億円程度である。

・暁飯島工業㈱また、時価総額はサイバーダインが約463億円と最大・㈱ジョイフル本田

で、他は150 ～ 300億円程であった。

・㈱ライトオン

４社はすべて異なる業種のため比較は難しいが、総・ホリイフードサービス

じて事業の買収や資本提携等は盛んである。特にサイ以上の5社

12 筑波総研 調査情報 № 51

バーダインは多くの企業に資本参加している。

産業レポート
一方、茨城県に本社を置く上場13社では、小売業の売上高が圧倒している。ベンチャー企業的な IT やバイオの成長事例はほぼなく、小売業と金融業は東証一部、製造業は JASDAQ への上場が多い。
４社と13社の共通項を挙げると、創業者の持株比率が高いこと、役員就任等が挙げられる。小売業で成開発型の起業につなげることも重要と考える。さらに、大手小売業と大学・研究機関発ベンチャー企業の交流が活発化すれば、サービスとテクノロジーが融合した
全く新しい取組が可能となる。これらは社会実装の新
たなモデルにもなりうるため、その展開に期待したい。

長した㈱ケーズホールディングスや㈱ジョイフル本田【注】等も創業者一族が未だ大株主である。

1

また、茨城県の３金融機関（常陽銀行、筑波銀行、

客や従業員、地域社会等さまざまなステークホル

水戸信用金庫）が株主所有数の上位に入っている事例

ダーとの望ましい関係性や、企業を監視する取締もあり、地域との結びつきの深さがうかがえる。

役会等の組織のあるべき姿について記述した文章

上場企業サーチ HP によると、2022年１月20日現のこと。日本企業のガバナンスの底上げを目的に、

在、全国に3882社の上場企業がある中で、茨城県は2015年に金融庁と東京証券取引所が共同で策定。

13位の14社（㈱めぶきフィナンシャルグループを含む）であった。

企業統治指針のことで、企業が株主をはじめ、顧2

バイオ後続品（バイオシミラー）とは、先行バイ

上場企業の多くは東名阪等の大都市圏に集中し、特オ医薬品（新薬）を開発した会社の特許期間が満に東京都は2,024社と突出して多い。次いで大阪府了した後に、他の会社が先行バイオ医薬品と同等・（430社）、愛知県（224社）、神奈川県（181社）、兵

同質の品質、安全性、有効性をもつ医薬品として庫県（116社）となり、この５都府県で全体の77％を製造・販売する医薬品。先行バイオ医薬品より薬占める。なお、香川県（16社）や福井県（15社）、愛の価格が安く、薬剤費の負担注）が軽減されるこ媛県（14社）、山梨県（14社）、鹿児島県（12社）等とがメリットとされる。

が茨城県と近い。
茨城県の総企業数は３万社を超えるが、上場企業は〈主要参考文献〉

少ない。この理由には、茨城県内に多くの事業所や工木村行雄（2012）『つくば発ベンチャー企業とイノベ場を持つ日立グループ各社が東京都内に本社機能を持ーション』ココデ出版。

っていることが挙げられる。㈱日立パワーソリューシ
ョンズ、㈱日立産業制御ソリューションズ、㈱日立テ

木 村 行 雄（2018）「 産 総 研 技 術 移 転 ベ ン チ ャ ー・クノロジーアンドサービス、㈱日立ビルシステム、日筑波大発ベンチャーに関する最近の状況からの考立 Astemo 電動機システムズ㈱、㈱日立ハイテクマ

察 − 起 業・ 活 動 状 況、 研 究 者 の 兼 業、 資 金 調 達 及

ニファクチャ＆サービスは本社を茨城県に置いた企業

び CYBERDYNE の 活 動 に つ い て − 」 調 査 情 報であるが、いずれも非上場である。

No47,2018年３月。

茨城県の2021年11月１日現在の人口は、水戸市（約26.9万人）、つくば市（約24.9万人）、日立市（約https://www.tsukubair.co.jp/wp/wp-content/
uppdf/mreport/2015/07/201507_13.pdf

17.0万人）、ひたちなか市（約15.3万人）、土浦市（約13.7万人）、古河市（約13.7万人）等が上位であるが、日本証券取引所グループ

上場企業の本社も水戸市５社・つくば３社（サイバーhttps://www.jpx.co.jp/equities/listing-on-tse/

ダインを含む）・土浦市３社であった。日立市とひた

ipo-benefits/index.html

HP

ちなか市には日立グループの企業が多く、昨今これらの再編が盛んに実施されているものの、上場とは異な

株式会社東京証券取引所「新市場区分の選択結果につる動きであるため、２市に本社が所在する上場企業はいて」2022年１月11日。

ない。
本稿の結論として、つくば地区でベンチャー企業を

上場企業サーチ「日本の各都道府県の株式会社数と上起業する取組は茨城県内の他市町村では見られないた

場会社数」

め、つくば地区の大学・研究機関の取組は重要である。

https://xn--vckya7nx51ik9ay55a3l3a.com/

そのため、つくば地区の大学・研究機関と製造業の多analyses/number_of_companies

い日立グループの交流や新しい枠組みづくり等から、新しい企業ができる可能性を期待したい。新たな研究

筑波総研 調査情報 № 51 13

観光レポート

コンテンツツーリズムによる地域活性化と文化振興～「刀剣乱舞」の事例から～

山川

卓哉

筑波総研株式会社 上席研究員

目

岩﨑

涼香

筑波総研株式会社 研究員

次

はじめに… ……………………………………………………………………………………………………… 14
第 1 章 コンテンツツーリズムとは ………………………………………………………………………… 14
第 2 章 コンテンツツーリズムの概要（分類）……………………………………………………………… 15
第 3 章 リピート率が高い「聖地巡礼」……………………………………………………………………… 17
第 4 章 歴史ものゲームと「聖地巡礼」……………………………………………………………………… 17
第 5 章 「刀剣乱舞」における聖地巡礼……………………………………………………………………… 17
おわりに… ……………………………………………………………………………………………………… 25

はじめに

第１章 コンテンツツーリズムとは

2019年12月に新型コロナウイルス感染症の最初の2003年、小泉内閣総理大臣（当時）が施政方針演

患者が発見されてから、世界中の人の動きが激変し説において「日本を訪れる外国人旅行者を2010年にた。諸外国からの入国制限が続き、国内においても、倍増させる」という目標を打ち出した。そして、有識

不要不急の外出自粛や都道府県をまたいだ移動の自者による「観光立国懇談会」が開催され、「観光立国粛、飲食店の営業時間短縮と酒類の提供制限などに懇談会報告書」がまとめられた。この報告書の中では、

より、宿泊・飲食をはじめとした観光産業において、当時の状況を「日本人の典型的な観光旅行のパターン

非常に厳しい状況が続いている。

は、名所見物型パッケージツアーが一般的であったが、それまでの観光産業は、インバウンドの増加や地方

1990年代に入ると、参加・体験型の観光旅行が注目

創生の文脈における多様な観光メニューの創出などにされるようになった。そのような観光ニーズの変化に

より、拡大基調が続いていたが、それが消し飛んでし対応して、個人や少人数主体の旅行や、研修討論旅行、

まったような状況である。しかし、このような状況に

学術・ビジネス連繫観光や産業観光、エコツーリズム

おいても、旅に出て非日常的な空間に移動して楽しみ（生活環境観光）やグリーン・ツーリズム（農村観光）

たいという人々の欲求は強く、オンラインツアーやなどが展開されるようになった。」と述べており、「従バーチャルツアーといった仮想の旅が次々と企画さ来の大量生産・大量販売型の観光に代わって、個々のれ、多くの人が利用している。感染拡大の収束などに観光客の主体性を尊重して、学びや癒しや遊びなど、より自由な移動が可能になった暁には、観光客はこれそれぞれなりの楽しみ方を可能にする『新しい型の観までの反動で大きく増加すると思われる。

光』の促進も図らねばならない。
」と課題を提起してそれでは、ニューノーマルの時代にはどのようなスタイルの観光が注目されるのであろうか。筆者は、現いる（首相官邸 HP より）。
この「新しい型の観光」の一つとして注目されたの実空間とデジタル空間が切り離せなくなっている現代が「コンテンツツーリズム」である。

においては、近年注目されてきた「コンテンツツーリ「コンテンツ」は、2004年に成立、施行された「コズム」がさらに増加するのではないかと考えている。

ンテンツの創造、保護及び活用の促進に関する法律」

そこで本稿では、同ツーリズムについて整理する。まによって、「映画、音楽、演劇、文芸、写真、漫画、た、その中でもリピーターが多いとされる「聖地巡礼」

アニメーション、コンピュータゲームその他の文字、といわれる分野、さらにその中でも全国的な動きにな

図形、色彩、音声、動作若しくは映像若しくはこれらっている「刀剣乱舞 -ONLINE-」というゲームに関を組み合わせたもの又はこれらに係る情報を電子計算する聖地巡礼について、
近年の動向について整理した。

機を介して提供するためのプログラムであって、人間14 筑波総研 調査情報 № 51

観光レポートの創造的活動により生み出されるもののうち、教養

当然コンテンツツーリズムの動きも大きく縮小して又は娯楽の範囲に属するものをいう。
」と定義されているが、動画配信サービスや家庭用ゲームソフトなどいる。

は需要が伸びていることから、コンテンツそのものに「コンテンツツーリズム」は、2005年に行われた触れている人はむしろ増えていると考えられる。その国土交通省総合政策局、経済産業省商務情報政策局、ため、コンテンツにゆかりのある地への旅行を我慢し文化庁文化部による「映像等コンテンツの制作・活ている人が増えており、コンテンツツーリズムにおい用による地域振興の在り方に関する調査」によって、ても、人流回復後の反動増が起こることが予想される。

「地域に関わるコンテンツ（映画、テレビドラマ、小説、
まんが、ゲームなど）を活用して、観光と関連産業の振興を図ることを意図したツーリズムを「コンテンツ

第２章コンテンツツーリズムの概要（分類）

ツーリズム」と呼ぶことにしたい。
」と定義されている。

「コンテンツツーリズム」という言葉自体はまだ新

同調査において、「コンテンツツーリズムの根幹」

しいものである。しかし、映画「ローマの休日」のは、「地域に『コンテンツを通して醸成された地域固

撮影スポットを巡るツアーや、大河ドラマや朝ドラ

有の雰囲気・イメージ』としての『物語性』『テーマ性』のロケ地を巡るツアーなどは、コンテンツツーリズを付加し、その物語を観光資源として活用することで

ムが定義される以前から行われていた。それが近年ある。
」としている。

注目されるようになった要因としては、デジタル化

2004年に内閣府知的財産戦略本部が策定した「知とネットワーク化が進んだことが大きい。

的財産推進計画2004」においても、「地域の魅力あスマートフォンやタブレットなどの普及により、文るコンテンツの効果的な活用を通じた地域経済の活

字や音声、写真、動画などの収集、編集、発信が容易性化等を図る観点から、地方公共団体が自主的に行になったことから、「個人レベルで観光の目的地を発うコンテンツをいかした地域づくりやまちづくりの見して訪問し、その内容をインターネット上に公開すための戦略策定や実施に向けた取組の奨励を行う。
」

るようになり、それを視聴した人々が同様の観光行動としている。

に出る」といった動きがみられるようになった。

2003年から始まった国土交通省を中心とした「ビそして、このような動きは、特にアニメーションのジット・ジャパン・キャンペーン」、2010年から始ま分野で多くみられている。アニメでは、現実に存在す

った経済産業省を中心とした「クール・ジャパン戦略」、る場所を物語の舞台や背景に使うことがあるが、その2014年から始まった内閣府主導の「まち・ひと・し場所を特に公表しない場合も多い。それでもアニメ

ごと創生総合戦略」などにおいても、インバウンドののファンになった人が様々な情報から場所を特定し、誘致、交流人口・関係人口の増加等による地域の活性

そこを「聖地」として訪問する、いわゆる「聖地巡礼」化といった目的でコンテンツツーリズムが推進され、といわれる行動である。こうした動きが全国各地で現在、成功事例や失敗事例が蓄積され、観光学においみられるようになり、これまで観光地とみなされていても研究が進められているところである。

なかった地域が観光地化する事例も現れている。

なお、訪日外国人旅行者数は、「ビジット・ジャパ

なお、コンテンツツーリズムにおけるコンテンツに

ン・キャンペーン」が始まった2003年には521万人

は様々な種類があり、その種類によって「フィルムだったものが、2019年には3,188万人と約６倍にまツーリズム」や「文学ツーリズム」などに分類されてで増加した（令和３年版観光白書、P11）。国内旅行

いるが、文献や論文などをみても明確な分類はなされ者数については大きな変化がみられないが、日本人国ていないようである。そこで本稿では、様々な情報を

内旅行消費額では、「まち・ひと・しごと創生総合戦略」

参考にして【表１】のように暫定的に整理した。

が始まった2014年の18.4兆円から2019年には21.9

一般的に、「映像全般」に関する旅は「フィルムツー

兆円と約２割増加した。これらの数字から、日本の観リズム」として大きな括りで分類されている。その内、

光振興政策は一定の成果を上げてきたことが分かる。

映画やドラマにゆかりのある場所を訪れる旅は「シネしかし、2020年は世界的な新型コロナウイルス感

マツーリズム」や「スクリーンツーリズム」、アニメ

染拡大の影響により、外国人観光客数が前年に比べにゆかりのある場所を訪れる旅は「アニメツーリズム」て87.1％減少の412万人、日本人国内旅行消費額は同とされている。一方で、映画やドラマ、アニメ等に関

54.3％減少の10.0兆円となり、観光産業は非常に大わらずロケ地を訪ねる旅をロケツーリズムとも呼ばれきな打撃を受けている（令和３年版観光白書、P11、ており、さらにアニメ・マンガ、ゲームなどにゆかり

20、21）。

のある場所を訪れる旅については「聖地巡礼」といわ筑波総研 調査情報 № 51 15

観光レポート
れている。

ツーリズム」（ブックツーリズム）やミュージックツー

聖地巡礼は、1990年ごろから始まったといわれてリズム、アートツーリズムといったものがあり、それいるが、この言葉が2016年のユーキャン新語・流行ぞれの作品や作者、アーティストのゆかりの地を訪れ語大賞でトップ10に入ったことから一般にも広く使る旅などを指す。松尾芭蕉の俳句をたどる旅や東海道

われるようになった。

五十三次をめぐる旅などが古くから行われてきたが、そのほかのコンテンツツーリズムとしては、「文学

これらもコンテンツツーリズムといえるだろう。

【表1】コンテンツツーリズムの分類

種類

フィルムツーリズム
・シネマツーリズム
・スクリーンツーリズム
・アニメツーリズム
・ロケツーリズム
・聖地巡礼

文学ツーリズム（ブックツーリズム）

ミュージックツーリズム

アートツーリズムコンテンツ

作品・イベント例

場所

映画

ローマの休日るろうに剣心ローマ（イタリア）
滋賀県

テレビドラマ

北の国から
大河ドラマ、朝ドラ

北海道富良野市
全国各地

アニメ・マンガ

ガールズ＆パンツァー
君の名は。
ゲゲゲの鬼太郎

茨城県大洗町
岐阜県飛騨市
島根県境港市ゲーム

刀剣乱舞
ゴーストオブツシマ

全国各地
長崎県対馬市

作家

宮沢賢治

岩手県花巻市

俳句

松尾芭蕉

東北・北陸

小説

坊ちゃん（夏目漱石）

愛媛県松山市音楽フェス・コンサート

フジロックフェスティバル
フジアンドサン新潟県湯沢町
静岡県富士市レッスン

草津夏期国際音楽アカデミー
茨城国際音楽アカデミーinかさま

群馬県草津町
茨城県笠間市

絵画・建築・アーティストなど

東海道五十三次
金沢クリエイティブツーリズム

東海道
石川県金沢市※各種情報を基に筆者作成

ローマの休日（トレビの泉）

16 筑波総研 調査情報 № 51

君の名は。（ラストシーン）

観光レポート

第３章 リピート率が高い「聖地巡礼」

この歴史もののゲームをきっかけに「歴女」となった女性は、城や城下町、神社、寺院、博物館など、こ上記の分類の中でも、聖地巡礼はリピート率が高い

れまで比較的高齢者が多く訪れる場所を訪問するようとされているが、どうしてだろうか。作品の舞台に訪になった。受入側もはじめは戸惑いがあったようだが、問してその世界を追体験したい、登場人物と同じポジ

現在は好意的に受け入れられ、様々なイベントなどがションに立ちたいといった動機は、実写の映画やドラ

各地で行われるようになった。地域活性化のためのまマでも同じであろう。しかしアニメの場合は、現実のちを挙げた取組などもみられ、それに歴女たちが押し舞台と全く同じではなく、そのアニメオリジナルの描寄せるようになっている。

写がなされている。そのため、リアルの空間にいながなお、こうした動きは、文化財の保存という観点か

ら脳内でアニメの風景を投影したり、好きなキャラクらも重要である。我が国では現在、文化財を後世につターを動かしたり、あるいは自らがそのキャラクター

ないでいくうえで、文化財を「保護」するだけではなに扮装（コスプレ）したり、といった様々な楽しみ方

く「活用」していくことによって、より多くの人にそができることが、聖地巡礼に夢中になる理由の一つでの価値を理解してもらうことや地域の活性化につなげはないだろうか。また、放送期間が長いアニメにおいることを重視しており、地域主体による文化財の活用ては、新たに放送されたシーンも追体験したいというを推進している。歴女たちは、訪問して自ら体験する

動機が生まれ、繰り返し訪問するのではないだろうか。

だけでなく、SNS 等で日本の伝統文化や地域の魅力

これらに加えて、近年は地元の関与も強くなっていを世界中に発信しており、文化財の活用にも貢献してる。アニメ制作会社とのタイアップ（コラボレーショ

いるのである。

ン、コラボ）による関連グッズの販売、作品中に出てくる飲食メニューの提供など、そこに行かなければ手に入らない、味わえないものを提供することで、聖地巡礼者の満足度を高める工夫が各地で見られるようになった。
さらにリピーターは、何度も訪問しているうちにその地域の住民とも交流するようになり、作品に加第５章 「刀剣乱舞」における聖地巡礼
本章では、歴史もののゲームのなかでも「刀剣」を題材にし、そのファンが全国各地の美術館・博物館
や地域を賑わせている「刀剣乱舞」と受入側の取組、ファンの関わり方などを紹介する。

えて地域のファンになっていく例もみられる。制作者のほうでも、アニメの作品をゲーム化、小説化し①「刀剣乱舞」とはたり、ミュージカルにしたりと様々なメディアミッ「刀剣乱舞」は、ゲームから始まった。シミュレー

クスを展開し、ファンをつなぎとめている。

ションゲーム「刀剣乱舞 -ONLINE-」は、2015年１

また、日本のアニメには外国人のファンも多く、訪月にサービス開始され、PC ブラウザ版登録者数200

日の際の旅程に聖地を組み込む例も多く、そういった万人、スマホアプリダウンロード数800万を突破して観点からも聖地巡礼は注目されている。

いる（2022年１月14日時点）。
このゲームは、「審神者 ( さにわ )」と呼ばれるプレ第４章 歴史ものゲームと「聖地巡礼」
近年、アニメだけでなく、ゲームの聖地巡礼も盛んになっている。

ーヤーが、実在している、あるいは実在していた日本の名刀を擬人化したキャラクター「刀剣男士｣ を収集・育成し、隊を編成して敵との戦いに挑むものである。
核となるストーリーの舞台は、西暦2205年の未来

ゲームの聖地巡礼では、歴史もののゲームに関するである。「歴史修正主義者（敵）」が時間をさかのぼっものが多くみられる。1980年代にリリースされて現て過去へと干渉し、歴史を改変しようとすることを阻

在も新作が発表されている「信長の野望」や、「戦国止するため、「審神者」と「刀剣男士」たちが共に戦無双」、「戦国 BASARA」、「刀剣乱舞」などである。

いを繰り広げる。

近年の歴史もののゲームは、「かっこいい」「かわい「刀剣男士」は、多くの魅力的な男性キャラクター

い」「美しい」男性キャラクターと有名な声優の起用が登場し、有名な声優も起用されていることなどから、により、多くの女性の心をわしづかみにした。そして女性を中心に現在もファンを増やしている。そして、ゲームから戦国武将や刀剣などに興味を持った「歴女」

刀剣を展示している日本各地の神社仏閣や博物館などが増加し、そのゆかりの地や刀剣を巡礼する女性が増を聖地として、多くの刀剣乱舞ファンが巡礼するなど、加したのである。

様々な社会現象を引き起こしている。

筑波総研 調査情報 № 51 17

観光レポート
また、刀剣乱舞は様々なメディアミックスを展開し全国的に実施されている。

ている。アニメやゲームなどの２次元の世界を３次元

次に制作側とのコラボについては、主に「①等身の役者の演技によって忠実に再現する、「2.5次元」と大パネル・イラストの展示」「②記念グッズの配布」

いわれるミュージカルや舞台の公演、テレビアニメや「③コラボグッズの販売」で、ほとんどの展示で実施

コミックス化、実写映画化もされている。

されている。その他で多いのは、「④声優による音声

ミュージカルや舞台と、文化遺産などとのコラボ

ガイドの貸出」「⑤スタンプラリーの開催」である。

も行われるようになった。2016年には広島・厳島神

また、
少数ではあるが「⑥乗り物（鉄道・バス・人力車・社のユネスコ世界遺産登録20周年記念奉納行事としロープウェイ）とのコラボ企画」や「⑦飲食店や水て、「ミュージカル刀剣乱舞 in 厳島神社」が上演され、族館とのコラボ企画」などもみられる。2021年から2017年には、新小田原城への来場者100万人達成記

は、「⑧コラボツアー（グッズ付宿泊プランや日帰り念として、小田原城天守閣前で一夜限りの野外特別公

バスツアー）」が増加している。

演「舞台『刀剣乱舞』外伝 此の夜らの小田原」が上演された。
2018年には「日本ユニシス Presents ミュージカ

なお、宿泊プランは、主に大手旅行代理店が企画しており、かなり遠方からの旅行を想定した航空券付のものも販売されている。

ル『刀剣乱舞』×読売ジャイアンツ コラボナイター」

ブログ等において、「開催期間中に前年度の入館者が東京ドームで開催され、６人の刀剣男士（俳優）が数を超えた」「入館待ちが２～３時間となった」といパフォーマンスを披露し、始球式も行った。同年末、った大盛況を伝える記事が多数掲載されており、コラ

第69回 NHK 紅白歌合戦で、ジャパンカルチャー特ボ企画の集客効果をうかがい知ることができる。

集企画として19人の刀剣男士が出場した。

また、主催者側が刀剣乱舞ファンに対して好意的で、現在も、ミュージカルや舞台が日本全国の主要都市「鑑賞の態度がとても良い」「歴史的背景などもきちんで開催されているほか、人気俳優の単独公演が全国のと押さえている」「質問のレベルが高い」などのコメ地方都市でも開催されており、2021年10月には茨城ントが掲載されており、ゲームという入り口から、日県結城市でも開催された。これらの公演チケットは抽本の歴史や伝統文化に興味を持ち、深く探求するよう選制となっており、観劇ツアーや宿泊プランも組まれになっている。

ている。このほか、映画やアニメにおいても継続的に訪れた地域の歴史や文化を学び、ご当地グルメを食新作が放映されており、こうしたメディアミックスにべて泊まって帰る刀剣乱舞ファンは、地域にとって歓よって、刀剣乱舞はファンの囲い込みや獲得につなげ

迎すべき旅行客であろう。

ている。
ミュージカルが上演された
厳島神社高舞台②「刀剣の聖地」巡礼【表２】は、神社仏閣や博物館などで刀剣乱舞に関連した刀剣を展示し、イベント等で集客を図っている事例を年表にまとめ、その傾向を調べたものである（筆者がインターネットで調査したものであり、全ての事例を網羅しているものではない）。
まず開催地についてであるが、北海道から沖縄まで

18 筑波総研 調査情報 № 51

観光レポート【表２】刀剣乱舞に関連する刀剣展示の年表（インターネット検索により筆者作成）

時期

場所
所在地

イベント名
展示された刀剣

特記事項

2015年
５月

徳川ミュージアム
茨城県水戸市2015国際博物館の日記念ミュージアムトーク
太刀「燭台切光忠」

次項で詳細を紹介

５月

結城蔵美館
茨城県結城市

結城蔵美館開館１周年記念イベント
槍「御手杵」

次項で詳細を紹介

10月

羽田空港ディスカバリー 第19回企画展「徳川ミュージアム所蔵品精選
ミュージアム
徳川家康 天下泰平の軌跡」
東京都大田区
太刀「燭台切光忠」

10月

丸亀市立資料館
香川県丸亀市

丸亀市合併10周年記念
脇差「にっかり青江」

12月

京都国立博物館
京都府京都市

特集陳列「刀剣を楽しむ-名物刀を中心に-」太刀「髭切」・太刀「膝丸」など

１月

福岡市博物館
福岡県福岡市黒田家名宝展示
打刀「へし切長谷部」

２月

阿蘇神社
熊本県阿蘇市

蛍丸復元・玉圧(打ち始め)式（蛍丸伝説プロジェクト）
大太刀「蛍丸」

３月

薬師寺大宝蔵殿・聚宝館 大宝蔵殿 特別開扉「仏教と刀」同時開催 特別展示「噂の刀展」
奈良県奈良市打刀「和泉守兼定」・打刀「陸奥守吉行」など約60点

４月

香川県立ミュージアム
香川県高松市

KATANA-刀剣を楽しむ3つの見方脇差「にっかり青江」など13点

５月

札幌市民ギャラリー
北海道札幌市「日本刀展 ～平安時代から現代まで」
粟田口国綱、虎徹、清麿、村正など

６月

国営飛鳥歴史公園
奈良県明日香村

いろはに刀剣～古今東西、名刀を識る～
太刀「石切丸」・太刀「小狐丸」など

７月

永青文庫
文京区目白台夏季展示「歌仙兼定登場」
打刀「歌仙兼定」など

10月

致道博物館
山形県鶴岡市

SAMURAIの美 出羽庄内藩酒井家ゆかりの名品
短刀「信濃藤四郎」など

10月

京都国立博物館
京都府京都市

特別展覧会 没後150年坂本龍馬
打刀「陸奥守吉行」など

11月

ふくやま美術館
広島県福山市

阿部家ゆかりの日本刀-小松コレクションと五箇伝の名刀太刀「明石国行」・太刀「江雪左文字」など

11月

佐野美術館
静岡県三島市

名刀は語る 磨きの文化
槍「蜻蛉切」・短刀「太鼓鐘貞宗」など

12月

長崎歴史文化博物館
長崎県長崎市

特別展覧会 没後150年坂本龍馬
打刀「陸奥守吉行」など

１月

福岡市博物館
福岡県福岡市黒田家名宝展示-官兵衛ゆかりの資料展示打刀「へし切長谷部」・槍「日本号」など

２月

京都文化博物館
京都府京都市戦国時代展 －A Century of Dreams－
短刀「五虎退」など

３月

足利市立美術館
栃木県足利市特別展「今、超克のとき。山姥切国広 いざ、足利。」
打刀「山姥切国広」など

４月

宮崎県立美術館
宮崎県宮崎市

企画展 家康没後四百年 徳川歴代将軍名宝展－久能山東照宮
太刀「ソハヤノツルキ」など

４月

石切劔箭神社
大阪府東大阪市

春季大祭 宝物館公開
太刀「石切丸」など

夜間特別公開４月

致道博物館
山形県鶴岡市

日本名刀展 第１部 見どころ学べる！ 目で観る刀の教科書
短刀「信濃藤四郎」など

スタンプラリー開催

４月

江戸東京博物館
東京都墨田区

特別展覧会 没後150年坂本龍馬
打刀「陸奥守吉行」など

６月

阿蘇神社
熊本県阿蘇市阿蘇神社奉納奉告祭（蛍丸伝説プロジェクト）
大太刀「蛍丸」

次項で詳細を紹介

７月

静岡市美術館
静岡県静岡市

特別展覧会 没後150年坂本龍馬
打刀「陸奥守吉行」など

アニメ設定集や原画パネル展示

京極家の家宝展
音声ガイド貸出2016年

次項で詳細を紹介

スタンプラリー開催

原作プロデューサーと博物館
研究員のトークショー開催

スタンプラリー開催

2017年

次項で詳細を紹介

筑波総研 調査情報 № 51 19

観光レポート
時期

場所
所在地

イベント名
展示された刀剣

特記事項

７月

北野天満宮
京都府京都市特別展 宝刀展Ⅵ
太刀「髭切」など

伝説の太刀「髭切」

９月

丸亀市立資料館
香川県丸亀市

企画展 丸亀城築城420周年記念 武士の装い展－ニッカリ青江特別公開－
脇差「にっかり青江」など

ラッピング人力車

９月

石切劔箭神社
大阪府東大阪市

特別公開「よみがえる奉納刀」
太刀「石切丸」・太刀「小狐丸」

音声ガイド貸出
夜間特別公開９月

米沢市上杉博物館
山形県米沢市特別展 上杉家の名刀と三十五腰短刀「五虎退」・短刀「謙信景光」など

11月

埼玉県立歴史と民俗の博物館 特別展 上杉家の名刀と三十五腰
埼玉県さいたま市
短刀「五虎退」・短刀「謙信景光」など

11月

石切劔箭神社
大阪府東大阪市

特別公開「よみがえる奉納刀」
太刀「石切丸」・太刀「小狐丸」

音声ガイド貸出
夜間特別公開１月

徳川ミュージアム
茨城県水戸市

企画展「刀剣プロジェクト成果展II」
太刀「燭台切光忠」

次項で詳細を紹介

１月

福岡市博物館
福岡県福岡市黒田家名宝展示－官兵衛ゆかりの資料展示－
打刀「へし切長谷部」・槍「日本号」など

１月

佐野美術館
静岡県三島市上杉家の名刀と三十五腰短刀「謙信景光」・短刀「不動行光」など

２月

史跡足利学校遺蹟図書館 特別公開 秘蔵刀剣「景國」・「清光」・「安定」
栃木県足利市打刀「加州清光」・打刀「大和守安定」など

６月

岡崎市美術博物館
愛知県岡崎市

特別企画展 名刀は語る－美しき鑑賞の歴史
槍「蜻蛉切」

８月

熊本県立美術館
熊本県熊本市

永青文庫展示室開設10周年RKK開局65周年記念「細川ガラシャ」
打刀「歌仙兼定」

９月

致道博物館
山形県鶴岡市秋の特別展「刀剣と甲冑～重要文化財 色々威胴丸修復記念～」
短刀「信濃藤四郎」・槍「御手杵」９月

京都国立博物館
京都府京都市特別展「京のかたな 匠のわざと雅のこころ」
太刀「三日月宗近」・短刀「後藤藤四郎」ほか多数

10月

桑名市博物館
三重県桑名市

特別企画展「村正Ⅱ－村正と五箇伝－」「村正」作の刀など

10月

北野天満宮
京都府京都市

KYOTO NIPPON FESTIVAL 2018
太刀「髭切」

１月

徳川ミュージアム
茨城県水戸市

企画展「刀 KATANA第４期 備前」
太刀「燭台切光忠」など

次項で詳細を紹介

１月

佐野美術館
静岡県三島市REBORN 蘇る名刀
脇差「骨喰藤四郎」・脇差「鯰尾藤四郎」など

スタンプラリー開催
伊豆箱根鉄道コラボ企画

２月

足利商工会議所
栃木県足利市

刀剣展「堀川國廣とその高弟」「国広」作の刀など

次項で詳細を紹介

２月

埼玉県立歴史と民俗の博物館 特集展示「国宝公開 短刀 銘景光」
埼玉県さいたま市
短刀「謙信景光」

５月

結城蔵美館
茨城県結城市結城晴朝公家督相続460年祭－結城蔵美館５周年事業－
全国の「御手杵」５振り

６月

丸亀市立資料館
香川県丸亀市

丸亀城石垣修復に向けてニッカリ青江公開プレミアムウィーク
脇差「にっかり青江」

７月

大宰府天満宮宝物館
福岡県太宰府市

特別展示 阿蘇神社復興支援－よみがえった宝刀 蛍丸－
大太刀「蛍丸」

７月

佐川美術館
滋賀県守山市

企画展 名刀は語る 美しき鑑賞の歴史
槍「蜻蛉切」

７月

九州国立博物館
福岡県太宰府市

特別展「室町将軍－戦乱と美の足利十五代－」
太刀「大般若長光」

９月

那覇市歴史博物館
沖縄県那覇市

特別展「縞と絣の夏衣裳／王家の宝刀（Ⅲ）」
短刀「北谷菜切」

2018年

宝刀展XⅢ

スタンプラリー開催
次項で詳細を紹介

次項で詳細を紹介

次項で詳細を紹介

2019年

20 筑波総研 調査情報 № 51

次項で詳細を紹介

次項で詳細を紹介

音声ガイド貸出
グッズ付宿泊プラン販売

観光レポート
時期

場所
所在地

イベント名
展示された刀剣

特記事項

特別展 侍～もののふの美の系譜～The Exhibition of
SAMURAI
太刀「大典太光世」・脇差「物吉貞宗」など

９月

福岡市博物館
福岡県福岡市

９月

埼玉県立歴史と民俗の博物館 特集展示 国宝公開 太刀・短刀
埼玉県さいたま市
短刀「謙信景光」

９月

致道博物館
山形県鶴岡市

特別企画展 出羽国庄内藩主 酒井家名宝
短刀「信濃藤四郎」

12月

春日大社国宝殿
奈良県奈良市

最古の日本刀の世界 安綱・古伯耆展
太刀「石切丸」・太刀「髭切」など

１月

佐野美術館
静岡県三島市

名刀への道
打刀「松井江」・槍「蜻蛉切」など

９月

備前長船刀剣博物館
岡山県瀬戸内市

特別陳列 国宝「太刀 無銘一文字(山鳥毛)」
太刀「山鳥毛」10月

久能山東照宮博物館
静岡県静岡市「天下人の愛刀と写し」展
太刀「ソハヤノツルキ」

10月

大阪歴史博物館
大阪府大阪市特別展「埋忠〈UMETADA〉桃山刀剣界の雄」
短刀「太鼓鐘貞宗」・打刀「桑名江」など

音声ガイド貸出

2020年
スタンプラリー開催

日本平ロープウェイ特別アナ
ウンス

2021年
１月

北九州市立いのちのたび 冬の特別展「名刀『博多藤四郎』の輝き博物館抜いた武士の絆」
福岡県北九州市
短刀「博多藤四郎」

戦国を生き

３月

北野天満宮 宝物殿
京都府京都市特別展「北野天満宮×大覚寺－両社寺の歴史と兄弟刀」
太刀「髭切」

３月

大覚寺 霊宝館
京都府京都市特別展「北野天満宮×大覚寺－両社寺の歴史と兄弟刀」
太刀「膝丸」

６月

徳川美術館
愛知県名古屋市

特別展「名刀紀行－京･大和と九州－」
脇差「鯰尾藤四郎」・短刀「後藤藤四郎」など

６月

ふくやま美術館
広島県福山市夏季所蔵品展「瀬戸内の風景」
太刀「江雪左文字」

７月

那覇市歴史博物館
沖縄県那覇市特別展「王家の宝剣Ⅰ・千代金丸／空色地の紅型衣裳」
太刀「千代金丸」

７月

福岡市博物館
福岡県福岡市特別展「徳川家康と歴代将軍 ～国宝・久能山東照宮の名宝～」 音声ガイド貸出
太刀「ソハヤノツルキ」など
グッズ付宿泊プラン販売

７月

姫路市立美術館
兵庫県姫路市特別展「日本の心象 刀剣、風韻、そして海景」
太刀「明石国行」

７月

徳川美術館
愛知県名古屋市

夏季特別展「家康から義直へ －尾張藩誕生物語－」
打刀「南泉一文字」・打刀「五月雨江」など

グッズ付宿泊プラン販売
水族館、レストランとコラボ

７月

石川県立歴史博物館
石川県金沢市特別展「大加州刀展」
清光の刀など音声ガイド貸出
グッズ付宿泊プラン販売

７月

備前長船刀剣博物館
岡山県瀬戸内市

夏季特別展「武将・名家の品格－受け継がれた刀剣－」
太刀「山鳥毛」日帰りラッピングバスツアー
開催

９月

サントリー美術館
東京都港区

サントリー美術館開館60周年記念展「刀剣 もののふの心」
脇差「骨喰藤四郎」・打刀「宗三左文字」など

音声ガイド貸出10月

丸亀市立資料館
香川県丸亀市音声ガイド貸出
スタンプラリー開催
企画展「名刀見参－京極家の宝刀ニッカリ青江公開－」 ラッピング人力車「ニッカリ青江公開プレミアムマンス」
おもてなし割(市内協力店舗
脇差「にっかり青江」
でのサービス)
周遊バス１日乗車券販売
グッズ付宿泊プラン販売

10月

ふくやま美術館
広島県福山市秋季所蔵品展「食と美術－『いただきます』から『ごちそうさま』まで」
短刀「太閤左文字」

グッズ付宿泊プラン販売
水族館、レストランとコラボ

筑波総研 調査情報 № 51 21

観光レポート
ロジェクト成果展Ⅱ」にて展示を開始した。

③事例紹介
茨城県内の刀剣乱舞とのコラボとしては、水戸市の以降、他の地域でも、クラウドファンディングを利徳川ミュージアムと結城市の結城蔵美館を中心とした用した寄付によって刀剣を復元する事例が見られるよ取組がある。まずこの二つの事例を紹介し、それに加うになるが、刀剣乱舞ファンと同ミュージアムによるえて、全国的に大きな話題となった事例を紹介する。

この事例が草分け的存在となっている。
なお、同ミュージアムと刀剣乱舞とのコラボレー
ションは継続しており、コラボグッズはミュージア

徳川ミュージアム（茨城県水戸市）－

ファンのパワーが名刀の復元へ－

ムショップやオンラインショップで販売されている。

刀剣乱舞に登場する刀剣の展示において、おそらくイベントも継続的に開催されており、2017年には、初めて大きな話題となったのは、徳川ミュージアムの水戸の梅まつりの開催時期に合わせて、アニメ「刀剣「燭台切光忠」であろう。

乱舞 - 花丸 -」と JR 東日本水戸支社、徳川ミュージ

しょくだいきりみつただ

徳川ミュージアムは、水戸徳川家13代当主徳川圀

アムを含む水戸市内施設とコラボしたスタンプラリー

順公が、伝来の大名道具や古文書類を寄贈して設立しが開催された。描き下ろしイラストを使用したグッズ

た公益財団法人徳川ミュージアム（旧 財団法人水府やオリジナル駅弁の販売、刀剣男士「燭台切光忠」の明徳会）の博物館として、1977年に開館した。徳川担当声優による水戸駅構内アナウンスなどが行われ家康公の遺品を中心に家康公の子である初代頼房公、た。

２代光圀公ら歴代藩主や、その家族の遺愛の什宝約

2018年には、前年の取組に加えて、スマホ専用の３万点が所蔵されており、「水戸徳川家」のまとまっ

VR アプリを使用したシルエットクイズラリーやラッた史料がみられる唯一の博物館である。

ピング列車・ラッピングバスの運行、水戸駅構内の装「燭台切光忠」は、鎌倉時代の備前長船派の光忠の飾などを実施。また、水戸のまちなかを走るバスが指作とされ、伊達政宗から贈られた刀として水戸徳川家

定区間で乗り放題になる「水戸漫遊１日フリーきっに代々受け継がれた名刀であるが、1923年の関東大ぷ」の販売や、水戸市内のカフェにおいて「燭台切光

震災の際に罹災し再刃できないほど黒く焼け焦げてし忠」をイメージしたオリジナルメニューの提供も行

まい、積極的に展示はされていなかった。

われた。2019年には、前年の取組に加えて、国鉄色

ところが、2015年１月の刀剣乱舞 -ONLINE- のの E653系を使用した JR 常磐線上野～水戸間の臨時リリース後、徳川ミュージアムに「燭台切光忠につい快速列車「快速 燭台切光忠」が運行。車両・車内のての記録はないか」という問い合わせが殺到した。同ラッピングや車内アナウンスのほか、オリジナル弁当、

ミュージアムは、「罹災美術品目録」の情報と照合し、ヘッドレストカバーなどの特典グッズが付いたツアー

倉庫内で焼刀のまま保管していることを公表し、同年チケットが販売された。

５月の「2015国際博物館の日記念ミュージアムトー
ク」に合わせて１日限定で燭台切光忠を展示した。そ結城蔵美館（茨城県結城市）の後、同ミュージアムに対して寄付が行われるように－なり、同年７月から一般展示を開始すると、来場者数
は通常時の５倍となった。

伝統工芸・結城紬の魅力も同時発信―

結 城 蔵 美 館 に は、 天 下 三 名 槍 の 一 つ で あ る

お て ぎ ね「御手杵」のレプリカが展示されている。結城蔵美館

そして、翌2016年２月、被災した刀剣を新たに現代は2014年５月に開館し、新たな芸術文化を創造・情の名匠が再現することで、伝統文化を守り、学び伝え報発信する「本蔵」と、歴史的、文化的資料の収蔵・る「刀剣プロジェクト」を開始した。また同月には、公開の場として活用している「袖蔵」の、２棟から構

水戸の梅まつりと刀剣乱舞 -ONLINE-、徳川ミュージ

成される美術館である。

アムがコラボした周遊イベント「水戸の武」が開催さ「御手杵」は、室町時代に活躍した下総国結城の大名・れた。同ミュージアムと常盤神社義烈館や弘道館など

結城晴朝が、駿河国嶋田の刀工、五条義助に作らせたの施設を周遊し「入場券の半券」を集めると、刀剣男槍であり、東京大空襲により焼失したが、有志や研究

士「燭台切光忠」の限定グッズがもらえた。また水戸者らによって復元され、結城氏初代・朝光の没後750

市内の「別春館」では、刀剣プロジェクト関連商品の年祭にあわせて、島田市より結城市に寄贈された。

梅酒が販売され、収益の一部が同プロジェクトに寄与された。

刀剣乱舞 -ONLINE- のリリースから４か月後の2015年５月、レプリカが同館に常設展示されている

そしてプロジェクト開始から２年後の2018年１月、ことが SNS などで話題になり、「結城蔵美館 開館１

燭台切光忠の再現刀が完成、同月から企画展「刀剣プ周年記念イベント」として１日限定で開催された槍に22 筑波総研 調査情報 № 51

観光レポート
触れて記念撮影ができるイベントには、県内外から約

あしかがフラワーパークでは、刀剣男士の「ボトルキ2,000人が来場した。

ャップアート」が展示された。

2019年５月の同館５周年記念事業では、「結城蔵美

花火大会では、足利市・（一社）足利市観光協会が館×刀剣乱舞 -ONLINE- 特別企画」として、公式コ「足利市×刀剣乱舞 -ONLINE- コラボ花火」を打ちラボを実施した。刀剣男士「御手杵」の等身大パネル上げた。これらの様子が、現地を訪れていたファンのや館内での新規イラスト展示、コラボグッズ販売のほSNS 等によって広範囲に拡散され、足利市の取組内

か、市内の健田須賀神社や弘経寺、称名寺などを巡る容について称賛の声が上がった。

コラボスタンプラリーの設置、さらに「御手杵サミッ

2018年２月には、史跡足利学校において「秘蔵刀ト」と題し、全国にある５振りの御手杵が結城市に集剣展」が開催され、新選組の沖田総司の愛した打刀

結する合同展示が開催され、多くの刀剣乱舞ファンが「加州清光」と「大和守安定」などの日本刀が展示され、来場した。

観覧者は１万5,000人に達した。混雑時には整理券のかしゅうきよみつ

やまとのかみやすさだ

また、同年11月、ゲーム公式 Twitter で、刀剣男発行、足利まちなか遊学館の解放、案内役の職員を配士「御手杵」の軽装 ( 和装姿 ) が発表された。そのわ

置するなどして対応、各商店ではスタンプラリー、刀ずか３日後、結城蔵美館にゆうき着楽会協力のもと、剣にちなんだオリジナル商品、メニューを提供した。

その軽装を模した緑色の結城紬が展示された。駅前の2019年２月には、足利商工会議所内ギャラリーに

物産センターにも同様に展示され、結城蔵美館の公式

おいて、足利ゆかりの刀工・堀川国広らの日本刀11

Twitter には、粋なファンサービスと対応の早さに対振りを展示する「堀川國廣とその高弟」が開催された。

する喜びの声が、刀剣乱舞ファンから数多く寄せられ足利市産業観光部が主導し、足利商工会議所や地元商ていた。

店会と実行委員会を組織、商業観光振興をメインに、

展示後、結城蔵美館には連日多くの観覧者が訪れて日本美術刀剣保存協会県支部の全面協力を得て開催さおり、結城紬を紹介する掲示板を設置するなど、結城れた。商工団体独自の刀剣カードや各店のオリジナル

市の伝統工芸である結城紬の魅力も同時に発信してメニューの提供など、「山姥切国広」の展示以降、官いる。

民で「刀剣ファンから足利ファンに」と、刀剣を活用した関連イベントに取り組んでいる。

栃木県足利市各所（栃木県足利市）－

刀剣ファンから足利ファンに

2022年２月からは、足利市立美術館において、足－利市制100周年記念特別展「戦国武将 足利長尾の武2017年３月、栃木県の足利市立美術館で開催されと美－その命脈は永遠に－」にて、「山姥切国広」がた特別展「今、超克のとき。山姥切国広 いざ、足利。」

再展示されており、等身大パネルの展示や、コラボ記

では、安土桃山時代の刀工・堀川国広作の日本刀であ念グッズの販売、市内周遊モバイルスタンプラリーなり、重要文化財に指定されている「山 姥 切 国 広 」がどを実施している。

やま んば きり くに ひろ

20年ぶりに公開された。
等身大パネル展示やコラボグッズ販売、あしかがフ

史跡足利学校

ラワーパークでのフラワーアート展示、市内のスタン
プラリーなどが実施された。また、周辺の商店46店
舗が参加して記念商品や記念メニューが提供されたほか、再入館可能なチケット、託児所の開設など、官民一体となった周到な準備と連携、市長自ら音頭を取った「全庁態勢」でのコラボ企画となり、現地を訪れたファンからは「神対応」と絶賛された。
最終的に、開催期間30日間に３万7820人の来場者が詰めかけた ( 同館の前年度年間観覧者２万4885人)。このコラボによる関連グッズ販売や、宿泊・飲食などの経済効果は４億円に上ったとされる。
さらに、同年８月、足利市一大イベントである足利
花火大会を中心としたコラボ企画が実施された。期間中、市内回遊促進として刀剣男士をイメージした
七夕飾りの展示、七夕カードが施設３か所で配布され、筑波総研 調査情報 № 51 23

観光レポート
京都府京都市各所－

伝統とポップカルチャーが街中で競演

阿蘇神社（熊本県阿蘇市）－－

刀剣の復元と被災した神社の復興－

2018年９月から、京都国立博物館で開催された「京刀剣復元のためのクラウドファンディングで、短期のかたな 匠のわざと雅のこころ」では、国宝刀剣19間で多額の資金を集めて全国的に注目を浴びたのが、振り、刀剣男士のモチーフになった刀剣23振りを含

岐阜県関市の鍛冶職人が中心となって企画した「蛍丸む約200点が展示され、同博物館120年の歴史上初の伝説プロジェクト」である。

大規模刀剣特別展となった。

「蛍丸」とは、鎌倉時代に作られたとされる大太刀

本館の側にある明治古都館・中央ホールでは、刀剣であり、阿蘇氏の十代当主・阿蘇惟澄が多々良浜の戦男士の描き下ろしイラストや等身大パネルの展示、コいで使用し、刃こぼれでぼろぼろの状態となってしま

ラボグッズの販売などが行われ、25万人以上の観覧ったが、無数の蛍が刀に止まり、光に包まれるという者が詰めかけた。

夢を見た翌朝、刃こぼれのない美しい姿に戻っていた

また、この特別展示に合わせ、京福電気鉄道嵐山という伝説からその名が付いた。

本線（嵐電）と東映太秦映画村とのコラボスタンプ

その後、熊本県・阿蘇神社に奉納されるも、太平洋ラリーが開催された。嵐山駅・四条大宮駅・東映太

戦争後の混乱で行方不明となっており、同プロジェク

秦映画村内に設置された計６個のスタンプを集める

トは、現存する資料を基に蛍丸を復元し、阿蘇神社へと、オリジナル缶バッジがもらえた。また、嵐電１日再度奉納しようというものである。

フリー切符、映画村入村券、刀剣男士たちが京の軌跡

2015年11月１日に募集を開始するが、刀剣乱舞を紹介するオリジナルドラマ付記念セット券が販売さファンから「蛍丸の復活に貢献できる」と反響があれた。京都市中心部の四条大宮から観光地嵐山を結ぶ

り、開始からわずか５時間で目標金額の550万円を達

嵐電の構内や駅看板が装飾され、オリジナルヘッド

成し、最終的には、目標金額の８倍となる4,500万円

マークの車両が運行した。嵐山駅では刀剣男士によるの資金が集まった。

オリジナルホームアナウンス、駅内の喫茶店で刀剣男2016年２月に、「蛍丸」の復元・玉圧 ( 打ち始め )士とコラボしたドリンクが提供された。スタンプの設式が阿蘇神社境内にて行われたが、その２カ月後の熊置場所である東映太秦映画村では、ゲームの世界を再本地震で、奉納先である阿蘇神社が甚大な被害を受け現したイベントを開催。フォトスポットや刀剣男士のた。しかしその状況下においても、復興へのシンボル

オリジナルボイス、コラボフードの提供、京都の伝統として、蛍丸の復元は予定通り進行し、2017年６月

工芸とコラボしたグッズの販売なども行われた。

17日、同神社にて蛍丸の完成を奉告する式典が行わ

さ ら に、 ほ ぼ 同 時 期 に 天 神 信 仰 発 祥 の 地 と し てれた。

由 緒 あ る 北 野 天 満 宮 宝 物 殿 に お い て、
「KYOTO

被災した阿蘇神社の復興に関しては、「阿蘇神社復NIPPON FESTIVAL 2018」を開催、オープニング

興支援プロジェクト」として、市内の酒屋が蛍丸をイセレモニーでは、華道家元池坊や乃木坂 46、刀剣乱メージしたサイダーを製造・販売している。サイダー

舞がパフォーマンスをみせた。その中の「宝刀展 X Ⅲ」の売り上げの一部を寄付するもので、2019年２月にでは、所蔵されている「髭切」をはじめとした約40は販売本数250万本を超え、500万円を寄付している。

振りの刀剣の特別展⽰や、刀剣乱舞と華道や⾷の⽂化

この情報を SNS 等で知った全国の刀剣乱舞ファンは、とのコラボなどが展開された。

オンラインショップや全国のアニメイト（アニメグッ

加えて、これらの開催期間中に、「刀剣乱舞」宴奏会が開催され、和楽器とオーケストラによるゲームのBGM などの演奏を映像付きで聴かせた。

ズ販売店）でサイダーを購入している。
ま た、 東 京 ビ ッ グ サ イ ト ( 東 京 国 際 展 示 場 ) で開 催 さ れ た「AnimeJapan 2017」 で は、 刀 剣 乱
舞 -ONLINE- を 製 作 し た EXNOA（ 旧 DMM

京都国立博物館

GAMES）とニトロプラスより、阿蘇神社再建に向けた取り組みの紹介や、刀剣乱舞 -ONLINE- ×阿蘇神社チャリティーアイテムが販売された。
そして2019年７月、福岡県太宰府市の太宰府天満宮にて「阿蘇神社復興支援 - よみがえった宝刀 蛍丸 -」と題し、復元刀の真打 ( 阿蘇神社蔵 ) と影打 ( ニトロプラス蔵 ) が同時展示された。阿蘇神社境内の復興、復旧の様子を伝える写真や「蛍丸」関連パネル、刀剣24 筑波総研 調査情報 № 51

観光レポート
男士「蛍丸」の等身大パネルの設置やチャリティーグ

台切光忠」や阿蘇神社の「蛍丸」などは、寄付やクラッズの販売などが行われた。

ウドファンディングによって、復元・復活させたものである。かなりの金額が刀剣乱舞ファンから提供され阿蘇神社（被災前）たと考えられ、今後もこのような事例は増えていくであろう。寄付をした人は、その刀剣に対する愛着が深く、その地を何度も訪れるリピーターになることが期待できる。
最後に、全てのコンテンツツーリズムに関わることについて述べたい。冒頭にも述べているが、「現実空間とデジタル空間が切り離せなくなっている」ことを、今回様々な事例を調べてみて、よりはっきりと認識することができた。聖地巡礼やクラウドファンディ
ングなどの情報は、驚くほど速く拡散している。今後おわりに
本稿では、「コンテンツツーリズム」における聖地

コンテンツツーリズムを推進しようとする地域においても、デジタル空間をどう活用するかによって、成果は大きく変わるだろう。

巡礼について、中でも近年全国的なムーブメントを起こしている刀剣乱舞について取り上げた。
結びとして、〈参考文献〉

その特徴的な面について述べたい。

岡 本 健（ 編 著 ）、 コ ン テ ン ツ ツ ー リ ズ ム 研 究 ア ニ

第一に、聖地が全国各地にあることである。ローマの休日の聖地はローマというように、一つのコンテン

メ・マンガ・ゲームと観光・文化・社会、福村出版、
2019

ツに対する聖地は特定の地域であることが多いが、刀剣乱舞のコンテンツの元となる刀剣は、現在約100振りもあって全国各地に存在している。しかも刀剣そのものを別の会場に移すこともできる。そのため、様々な場所を訪問地化することができるし、展示する刀剣を変えることによって同じ場所で何度も集客することもできる。そういう特性からすると、「聖地」巡礼というよりは、「聖物」巡礼といったほうが適切かもしれない。
第二に、刀剣には「歴史や文化」といった地域の個性が結び付いていることである。映画やアニメなどのコンテンツによるツーリズムは、よほどの名作でもな
い限り、放映中や放映後にピークを迎え、その後の訪問者は減少することが一般的である。アニメの聖地巡礼において、一部の地域では作品のファンから地域のファンに移行し、リピーターを増やしている事例も見られるが、その数はそれほど多くない。一方で刀剣乱舞では、「歴史の改変を阻止する」ことがゲームのテーマであり、そもそも歴史に目が向いているため、ファンは歴史を通して地域への理解を深めやすく、地域のファンにもなりやすいのではないだろうか。刀剣男士と刀剣、地域の歴史や食文化を結び付けるスタンプ
ラリーなどの周遊企画により、リピーターの増加が見込めると考えられる。
第三に、聖地（聖物）をファン自らが作りだしていることである。
事例で紹介した徳川ミュージアムの「燭筑波総研 調査情報 № 51 25

デザインレポート

企業探訪プレミアム「企業の自分史」の軌跡
ライター兼デザイナー

冨山かなえ

筑波総研株式会社 主任研究員

目次

第１章 筑波経済月報と「企業探訪」………………………………………………………………………… 26
第２章 企業探訪プレミアム「企業の自分史」誕生… …………………………………………………… 27
第３章 制作事例と各社紹介… ……………………………………………………………………………… 27
第４章 「いばらきデザインセレクション 2021」への挑戦と「奨励」受賞…………………………… 33
第５章 企業探訪プレミアム「企業の自分史」の展望… ………………………………………………… 35

第１章 筑波経済月報と「企業探訪」
筆者はこれまで、当社が毎月発刊する『筑波経済月

が歩んだ歴史、貫いた信念を伝える重要性を改めて感報』のトップページを飾る「企業探訪」の取材と執筆

じた」「社内外に自社の歴史や理念を改めて周知するを担当してきた。筑波経済月報（以下、月報）は、筑ことで、信頼関係の構築や会社の発展につなげたい」

波銀行の取引先で、「筑波ふれあい倶楽部」にご加入「中小企業は、製造や営業など利益に直結する業務に頂いている有料会員様などに毎月郵送しており、発刊注力する傾向が高く、代表者の考えの共有や会社の歴数は、通常4,500部を数える。

史の記録などに、時間を割くことが難しい」など、様々「企業探訪」では、母体行・筑波銀行のお取引先のな感想や意見が寄せられた。

中で、“キラリ”と光る企業について、通常４ページ

月報発刊・納品後は、掲載を大変喜んでいただき、の誌面に、企業の歴史をはじめ、経営理念、事業拡大

通常は50部をお渡ししている。各社の月報の活用方のプロセス、企業の魅力や強み、各種商品・製品・サ法としては、「営業ツールとして活用したい」「新人採ービス、人財育成の取り組み、今後の事業展開の鍵と用時に利用したい」「社員やお取引先に配布したい」

なるものなどについて取材したものを掲載している。

など様々である。

なお、掲載料は無料である。

月報は、その特性上、毎月一定数の印刷しか行わな

これまで、筆者が取材した企業数は、「企業探訪」

い。また、「企業探訪」のほかに、県内外の自治体のを本格的に担当するようになった2015年から約85先

首長のインタビュー、研究員レポート、外部寄稿、国を数える。取材時は、当社社長と筑波銀行担当支店の内外のトピックス、県内の各種統計から読み解いた経支店長、筆者が同席し、普段はなかなか伺うことがで済情勢などを掲載している。

きない貴重なお話をお聞きするほか、工場などを見学して多くの写真撮影を行っている。

そのため、「企業探訪」の掲載企業にとっては、部数が限られている、冊子に他の情報が載っているなど

取材企業の代表者から語られる話は、創業当時の苦の理由から、月報を利用したアピールには限界がある。

労話をはじめ、商品・製品・サービスなどの開発秘話、

また、直接取材をさせていただいた筆者からすると、自身の仕事論、事業承継、現在抱える課題など多岐に限られた誌面の中では、取材の核となる部分を詳細にわたる。中には「筑波銀行だけが支援してくれたから掲載する分、その他の事柄については、掲載部分が圧今がある」と言っていただけることもあり、非常に嬉

縮されてしまうという課題を感じていた。

しく感じた経験も多い。

『筑波経済月報』は、当社および筑波銀行ホーム

取材を通して、企業の代表者からは、「初代や先代26 筑波総研 調査情報 № 51

ページに PDF データがアップロードされているが、デザインレポート
パソコン上で見るデータと印刷された紙の誌面では、その重みが違うと個人的には感じている。

第３章 制作事例と各社紹介

このような課題を感じていた時、ある数社企業の取企業探訪プレミアム「企業の自分史」は、企業の理材で、「３代目の社長となった際の苦労と先代たちへ念をはじめ、年表、創業時などの古い写真、現在の工の尊敬の念」や「事業承継をしたばかりの２代目の社

場や社屋、製造工程、作業風景などの写真や図面、各長の苦悩と初代の葛藤」を目の当たりにし、何か自分

種製品・商品などの説明、事業拡大のプロセスを示すにできることはないかと考えるようになった。

資料や図表、そして最後に、代表者の未来へのメッセージと直筆サインを掲載している。B ５サイズ、16頁、第２章 企業探訪プレミアム「企業の自分史」誕生

フルカラーを基本にしているが、お客様のご要望に応じて柔軟に対応させていただいている。

2020年の夏、社内の面接で「企業探訪」の今後に2020年９月から、前述の部長とともに営業活動をついて、筆者の直属の上司である部長と話し合った。

開始した。実は筆者、営業活動を行うことは、人生初

その際、筆者がこれまで感じてきたことを述べた。

の経験であった。一方、部長は筑波銀行で支店長を歴「企業が歩んできた『歴史』や代表者の『信念』は、任していたため、大変心強く、営業活動において、部

企業の財産である。私はそれらを『企業の無形財産』

長からの学びが多くあった。

と捉えた。そして、この財産に「デザイン」を加えて

営業先は、筑波銀行のお取引先である。当企画をご整理・保存し、今までにない『企業の魅力発信ツール』

説明すると、ほとんどのお客様から「良い企画だ」とを生み出したい」。

いう言葉をいただくことができた。しかし、契約に至

これまで筆者は、ライターとしての経験は多く積んるかどうかは別問題である。丁寧に説明を重ね、時にできたが、今後はライターと並行してデザイナーとし筑波銀行の支店長などにも協力を仰ぎ、徐々に契約数ても活動したいと考えていた。なお、大学院ではデザを伸ばしていった。

イン学の修士号を取得しており、大学時代から使いこなしてきた専用ソフトの力を借りれば、企業のオリジ

ここからは、当社が制作させていただいたお客様を一部紹介させていただきたい。

ナルの冊子制作は可能と見込んでいた。
部長からも大きな共感を得ることができ、早速、社

株式会社コダイラ

内や親会社である筑波銀行との話し合いを進め、晴れ

本社：栃木県鹿沼市さつき町13- ３て企画が通った。ここに、企業探訪プレミアム「企業事業内容：鉄道車両先頭部の製造・各種金属加工の自分史」が誕生した。
「デザインで、企業の力になりたい」。これが筆者の大きな目標となった。

栃木県鹿沼市に本社を置く株式会社コダイラ様は、「企業の自分史」という副題を付けたのには、訳が鋼板（金属の薄板）をハンマーで叩いて伸び縮みさせ、ある。企業探訪プレミアムという名前だけでは、どの曲面など立体的な形状を生み出す「叩き出し技術」にような企画であるか分かりにくいというのが一つ、もよる精密鈑金を得意としている。

う一つは、社史のような使い方もできるという意味合いを出したかったことである。

同社は、日本の鉄道史に残る各種鉄道車両の先頭部を数多く製造してきたパイオニアである。各技術を未企業探訪プレミアム「企業の自分史」は、企業の来永劫、鹿沼の地に残し続けるため、常に新しい技術

大切な「過去・現在・未来」を１冊にまとめた冊子を取り入れ、時代に沿った企業へと成長し続けている。

である。一般的な社史のように重厚で堅苦しくなく、同社との出会いは、
先述の「企業探訪」の取材である。

せっかく作っても書棚の隅にしまわれてしまうよう

初代社長小平隆一様の事業承継への葛藤や現社長の小なものではなく、企業が培ってきた歴史をいつでも平三知恵様から今後の展望などをお聞かせいただいた。

振り返り、現在の魅力と課題、そして未来につなげ

誌面では、50周年記念誌として、同社が培われてる想いを、いつでも確認できるように、見やすく掲

きた高い技術の魅力、創業から現在まで携わってきた載している。

車両などの写真、現在の工場や事務所の様子を撮影しそうすることで、企業が、取引先や消費者、社員

た写真、先代の未来へのメッセージなどを掲載した。

や就職希望者などに「広く・気軽に、渡す・読める

表紙は、列車の先頭から見た風景から始まり、裏表ツール」として活用できる。これが企業探訪プレミ

紙は、「桜の花道」に見立て、満開の桜に包まれた線

アム「企業の自分史」の強みであり、魅力であると路の写真を掲載した。これは「あとは任せた」という考えている。

先代の想いを表現させていただいたものである。

筑波総研 調査情報 № 51 27

デザインレポート
東神電池工業株式会社

雨引山楽法寺

本社：茨城県水戸市城東１- ４- ４

本社：茨城県桜川市本木１

雨引観音

事業内容：電源システム・自動車電装・LINE-X 事業
茨城県桜川市にある雨引山楽法寺様は、真言宗豊山
茨城県水戸市に本社を置く東神電池工業株式会社様は、1950年に設立し、長年、バッテリーや産業用蓄電池などの納入・施工を一手に引き受ける“茨城県内の電気設備施工のパイオニア”として名高い。
2012年、先代から経営を引き継ぎ、同社の３代目の社長となった永井様は、「人の喜び」こそ、事業発展の活力である、と語る。

派の寺院、坂東三十三観音霊場第二十四番札所であり、
通称「雨引観音」と呼ばれている。
住職の川田様は、年間を通じて“観音様の優しさ”にお会いできる寺院であり続けたいと願われており、境内では、観音様の優しさのシンボルである動植物の命の輝きに触れることができる。
以前「企業探訪」の取材をさせていただいたご縁が今後、同社は、長年培ってきた電気設備施工の高いあったことから、ご提案を申し出た。同寺が希望する

技術力と新事業「LINE-X」、そして、柔軟な発想力

冊子のサイズは横長で、ページ数も24と既存のフォと機動力を掛け合わせ、次代に通用する「総合電機会

ーマットをカスタマイズしたものとなった。

社」へと昇華していくことを目指している。

誌面は、安産・子育ての寺院として知られる同寺を同社との出会いも「企業探訪」であった。今回は象徴するように、トップページに生まれたての赤ちゃ

70周年記念誌として、制作のご依頼を受けた。特にんの写真を配置し、その子が観音様に見守られながら印象的だったのは、社長の永井様がいつも初代である

成長していく過程と、境内の移り行く美しい季節や動祖父の古い写真を持ち歩いていたことである。初代、物たちの風景を織り交ぜた構成とした。

先代から受け継いだ想いを、次の時代につないでいきたい、そう強く願うお姿に、大変感動した。

また、誌面の中には、元盛上人が残された「親の心得十か条」を掲載している。取材を通して、住職が日また、同社が掲げる「基本的価値観」から４文字を本の宝である子どもたちの健やかな成長を願われる、取った「他喜剛心」という言葉について、当冊子制作一つひとつのお言葉を拝聴できたことは、大変喜ばしを機に、プロの書道家に依頼して書いていただいた、く、大変貴重な体験をさせていただいた。この場を借

とても芸術的な文字を冊子の最後のページに掲載でき

りて、感謝申し上げたい。

たことも大変感慨深い。
大建鋼業株式会社のぐち園本店®

本社：茨城県古河市前林1704

本社：茨城県坂東市逆井2833-11

事業内容：鉄骨・木造建築工事、土木工事一式、建築・事業内容：さしま茶製造

土木の資材の販売等

茨城県坂東市に本社を構えるのぐち園本店 ® 様は、

茨城県古河市に本社を置く大建鋼業株式会社様は、

明治時代から続くさしま茶の老舗である。同園が作り長年の実績と信頼から、大手ゼネコンなどから依頼を出すさしま茶は、農林水産大臣賞を受賞している。ま受け、建築物などの鉄骨の設計・製造を行っている。

た、過去には、同園の深むし茶を天皇皇后両陛下がお同社からのご要望は、既存のパンフレットを刷新し召し上がりになったこともある。
110余年の歴史を刻む同園の製造工場では、古くかたいため、企業案内の要素も取り込んでほしいというものだった。

ら使われてきた製造機をはじめ、量産化に対応した製

そのため、企業探訪プレミアム「企業の自分史」と造機などが多数設置されており、３代目園主、野口様

しては初めて、設備機器や認定書の一覧のほか、工場とそのご家族が、試行錯誤しながら事業を拡大されて内の図面を掲載した。しかし、B ５版の見開き、つまり

きた深い歴史を感じることができた。

B ４版でも、図面の文字が見づらい。そこで、大きさ

同園のお茶に長年親しむファンは多い。現在は、通も初めて A ４版を採用、さらに掲載するものが増えた

信販売も行っており、ファンの方が届いたお茶と一緒ため、既存の16ページでは収まらず、20ページとなった。

に、同園が紡いできた歴史と文化を届けたいという想

表紙は「鐵人」の一文字ですっきりと仕上げ、職人

いで、冊子を制作させていただいた。また、裏表紙にの方が溶接や組み立てなどを行う姿を誌面に収めほは、同園オリジナルのショッピングバックの柄を掲載

か、施工事例や会長の北島甚一郎様、社長の北島勉様させていただいた。

からの心温まるメッセージを掲載させていただいた。

28 筑波総研 調査情報 № 51

デザインレポート
株式会社ニッケン

特定非営利活動法人 後見人センターとちぎ

本社：茨城県つくばみらい市筒戸字諏訪1810- ２

本社：栃木県宇都宮市桜２- ５-31

事業内容：アッセンブリー事業、ピッキング事業、フ事業内容：財産管理、身元保証人・引受人の受託、見ラワー事業

守り、家事等生活支援手配、任意後見、死後事務、遺言書作成、遺言執行人、尊厳死宣言書作成など

茨城県つくばみらい市に本社を置く株式会社ニッケ
ン様は、「真心の手のぬくもりを技術に変える」をモ

栃木県宇都宮市に事務所を構える特定非営利活動法

ットーに、アッセンブリー事業をはじめ、ピッキング

人 後見人センターとちぎ様は、おひとりさまが「安事業、フラワー事業を展開している。事業所は谷和原

心して暮らせる老後」と「安らかな最期」を迎えるた

本社・事業所をはじめ、岩間事業所・物流加工センタめの活動を展開している。

ー、境事業所、県内４か所にある。

理事長である大野様は、長年、葬儀社を営んできた

同社とのご縁は、毎月発送している『筑波経済月報』

中で、お連れ合いを亡くされたおひとりさまの身の上に同封した企業探訪プレミアム「企業の自分史」のチに生じる困難を目の当たりにされてきた経験から、同ラシであった。筑波銀行の取引店を通して、記念誌兼センターの立ち上げを決意された。

事業紹介パンフレットとしてご活用いただける冊子制
作のご依頼を受けた。
取材では、社長の蛯原様から、事業拡大の苦労話やご家族の事、娘であり次世代を担う同社専務の佐藤様

取材では、これまで大野様がご経験されたエピソー
ドや同センターの存在理由、筑波銀行などと連携した「後見信託 ®」の取り組みなどについてお聞かせいた
だいた。

に託したい想いや願い、また、佐藤専務からは他業界筆者が特に印象的だったのは、「グリーフケア」（悲を経験したからこその新たな視点や工夫、新事業の立嘆ケア）である。日々、生と死に向き合う方への心のち上げ経緯や今後の展望についてお聞かせいただいた。

ケアは、非常に大切であるということを、取材を通して同社の冊子の表紙は、お二人のツーショットを掲載

身に染みて感じた（実は号泣しながらの取材であった）。

した。これは、今後、事業承継を行った際や営業活動

同冊子を活用し、一人でも多くのおひとりさまが安の際に、取引先などにすぐ顔を覚えていただけるよう心して余生を暮らせるきっかけになることを願うばかにという想いを込めた。そして何より、お二人の笑顔りである。

が素晴らしかった。この笑顔が同社の歴史を作り出してきたのだと、筆者は感じている。

ここからは、「お客様満足度アンケート」などでご回答いただいたお客様からの感想などを掲載していく。

ナチュラルペットフーズ株式会社
本社：茨城県桜川市間中512-27「人生の総決算が、お客さんにパンフレットを通じ事業内容：小鳥・小動物フード、配合飼料製造卸・輸てお知らせ出来て、大変光栄であり、嬉しい限りで出、ペット用品、生体販売

す。ありがとうございました」「伝統あるパンフレットに仕上がりました」

茨城県桜川市に本社を構えるナチュラルペットフー「とても明るく希望の湧く仕上がりになりました。

ズ株式会社様は、日本で初めて「鳥種別」のフードをありがとうございました」

開発・販売した企業である。現在では、鳥種別のフー「担当者は話もしやすく、打合せ時でも何となく完ド販売が主流であり、その礎を築いたのが同社である。

成した映像が見えるようでした」

同社が販売するフードの素材原料は高品質なものが「今般ご縁があって当社の冊子を作成することにな

多く、家族の一員であるペットの健康と快適な生活をりましたことは、私どもにとりましても、社内の歴守るため、日々、企業努力を続けている。

史、記憶を辿ることができましたこと、ご担当いた

同社とのご縁も企業探訪プレミアム「企業の自分史」

だいた方のお仕事への姿勢、取り組み方、向き合いのチラシであった。取引店を通してご用命いただき、方などを拝見し、仕事とは本来こうあるべきなのだ

30周年記念誌として、作成させていただいた。

と思わせていただけた貴重な時間でもありました」

誌面では、社長の小川様がこれまで歩まれてきた歴「これからも企業永続していくことに貢献したいと史や思い出深い写真の数々を掲載したほか、同社のヤ

強く思いました」

ンバルクイナ保護活動に関する内容も織り込ませてい「こちらの要望が多かったにもかかわらず、丁寧にただいた。

対応してくださり、ありがたかったです」

筑波総研 調査情報 № 51 29

デザインレポート《誌面紹介１（各社一部抜粋）》
株式会社コダイラ様

東神電池工業株式会社様のぐち園本店 ® 様

30 筑波総研 調査情報 № 51

デザインレポート《誌面紹介２（各社一部抜粋）》
雨引山楽法寺

雨引観音様

大建鋼業株式会社様

筑波総研 調査情報 № 51 31

デザインレポート《誌面紹介３（各社一部抜粋）》
株式会社ニッケン様

ナチュラルペットフーズ株式会社様NPO 法人 後見人センターとちぎ様

32 筑波総研 調査情報 № 51

デザインレポート

第４章 「いばらきデザインセレクション2021」への挑戦と「奨励」受賞

より、地域産業の発展を支援しようとするものである。
「いばらきデザインセレクション」に応募し、選定や奨励を受けると、選定証が授与されるほか、「いばらき

制作過程で経営者の様々な想いと企業探訪プレミア

デザインフェア」や「選定カタログ」によって県内外へ

ム「企業の自分史」におけるデザインの可能性を感じ取

広くPR される。
また、
いばらきデザインセレクション「選り、筆者は当社を代表して「いばらきデザインセレクシ

定マーク」を販売促進などに利用することもできる。

ョン2021」に挑戦し、「奨励」を受賞することができた。
審査委員からは「重厚な本になりそうな企業史をコ（2）「いばらきデザインセレクション」が目指すもの

ンパクトな冊子にまとめ、人材育成や採用ツールとし「いばらきデザインセレクション」が目指すもの、ても生かそうとする画期的な取り組み。綿密な取材にそれは、デザインを通して、茨城県の社会活動や経済

よって深掘りされるコンテンツの一層の充実やシリー

活動が活発になること、つまり、茨城県のブランド力ズ化を期待する」という評価をいただいた。

の強化と魅力度アップである。
「デザイン」は、日本語で言い表すと「意匠」となるが、大事な点は「意」、すなわち「心」である。近年、デザイン思考、デザイン経営などの概念が聞かれるよ
うになり、デザインが持つ特異性や機能が世界的に注目され、広くビジネスや医療現場などにも活用されるようになってきている。県は「よりすぐれたデザインの創出を目指す多くの県民の皆様とともに、心のあるデザインの振興活動を行って参ります」とする。
また、選定品については、販売促進や販路拡大といった効果も期待されている。また、「いばらきデザイ
ンセレクション」に挑戦することを毎年の目標としている企業があるという。デザイン開発を通して、企業活動が活性化し、ブランドが育成され、ひいては従業員の就労満足度の向上につながっている事例である。
なお、一度きりの挑戦でも同様の効果が見られたケースは多々あるといい、販売促進のほか、モノをつくる人・デザインする人のモチベーションアップにもつ

出典：「茨城県デザインセンター」ホームページ

ここからは、「いばらきデザインセレクション」のながっている。実際、茨城県が選定事業者に対しアンケート調査を行った結果、57.7％が「意欲向上につながった」との回答があったという。

事務局を務める茨城県デザインセンターおよび、同センターを立ち上げた茨城県産業戦略部産業政策課から（3）これまでの開催回数と選定総数の回答をもとに、「いばらきデザインセレクション」「いばらきデザインセレクション」は、2021年で、17の概要などを記していく。

回目の開催となった。毎回100件を超える応募があり、2021年は131件の応募があった。選定総数は、奨励を（1）「いばらきデザインセレクション」とは含め、554件、2021年の選定数は43件となっている。

「いばらきデザインセレクション」は、2005年、茨城県内の中小企業やデザイナーなどのデザイン開発意（4）応募部門と資格、審査委員の特徴

欲の増進を図り、茨城県のブランド力の強化と魅力度「いばらきデザインセレクション2021」の応募部門

アップを図ることを目的として、茨城県が実施する事および応募資格は次頁の通りであった。

業の一環として開催されたものである。

また、審査委員は、応募のあるプロダクト、グラフ

その事業とは、1997年に創設された茨城県デザイ

ィック、空間・建築、ソーシャルデザインのそれぞれンセンターが毎年開催している「いばらきデザインフの分野の専門家であり、茨城にゆかりのある、また地ェア」である。
「いばらきデザインフェア」は、茨城の域振興に対して厳しくも温かな眼差しを持った審査委

すぐれたデザインを推奨し、県内外に発信することに員が揃う。

筑波総研 調査情報 № 51 33

デザインレポート
応募部門《製品・工芸部門》
工業製品等のデザイン、木工・陶芸・漆器・石工・織物等の工芸製品《パッケージ・グラフィック部門》
食品や日用品、青果等のパッケージ、ポスターやパンフレット等のデザイン《空間・建築部門》
住宅や商業施設、公共施設等の空間及び建築物のデザイン《ソーシャルデザイン部門》
イベントや活動、サービスや仕組みのデザイン、
ビジネスモデルに関するブランディング、広告、
WB、アプリ、映像、その他のデザイン
応募資格
中小企業、団体、個人事業主等
応募部門・資格 （2021年の場合）（5）2021 度の応募作品の特徴ていると伺っています」とした。
企業が「いばらきデザインセレクション」に応募す
ること、また、選定や奨励を受けたことで、社内の活性化や販路拡大につながっていることは、大変素晴らしい。筆者自身も応募の際、改めて企業探訪プレミア
ム「企業の自分史」の強み、魅力を再確認することになったことは、大変印象的である。
（7）現在の課題と今後の展望「いばらきデザインセレクション」の課題として、茨城県は「選定品の PR を推進し、販売促進に取り組んでいくことが今後の課題と捉えております。そのためには、『いばらきデザインセレクション』自体の情報発信力を強化していくことが重要だと考えています」とした。
また、今後の展望として、「現在の課題にも関わることですが、『いばらきデザインセレクション』の情報発信力を高め、知名度を上げることで、選定や奨励選定を受けた作品は、地域や社会をより良くしたいを受けられた事業者様のデザインの PR と販促を力強というアイデアが感じられるものであったり、茨城らく支援していきたいと考えております」と語った。

しい背景やストーリーを有しているもの、新型コロナ
ウイルス感染症といった喫緊の課題にデザインでチャレンジしているものなどが高く評価された。

（8）「茨城県デザインセンター」について
茨城県デザインセンターは、県内中小企業やデザイ

また、2021年度の応募作品の特徴として、そのデザナーなどを対象に、商品企画などのデザイン活動を総イン対象に閉じているものではなく、地域や社会をより合的に支援するため、ひたちなか市にある株式会社ひ良くしたいというアイデアが感じられるものが多かった。

たちなかテクノセンター内に設置されている。

例えば、個人住宅であっても、新しいライフスタイ

主な活動内容は、①デザイン相談、②デザインセミ

ルをいばらきから提案していたり、周辺地域にポジテ

ナー／ワークショップの開催、③いばらきデザインセ

ィブな影響を与えたりする作品である。倫理的、公益

レクションの運営、④いばらきデザインフェアの運営

的、社会的なアイデアが視覚化された。

の４つである。

（6）茨城県内の産業・デザインへの効果・影響
茨城県内の産業・デザインへの効果・影響として、
以下のようの回答をいただいた。
「『いばらきデザインセレクション』の応募件数は、増加傾向にあり、県内企業のデザインへの関心が高まっていると感じております。また、当セレクション審査員からは、年々選定作品のクオリティ・レベルが高くなってきているとの評価をいただいています」。
また、「過去に選定を受けた事業者様を対象に行ったアンケートでは、選定後、売上が上がったと回答した事業者様は19.2% となりました。他にも、
『問合せ
が増えた』
『取り扱い先が増えた』など、約70% の事
業者様が、何らかのプラスの効果があったと実感しています」と振り返る。
「また、『いばらきデザインセレクション』選定品については、他の様々な賞を受賞したり、選定製品の販売数や受注数の増加、さらには販路の拡大につながっ

34 筑波総研 調査情報 № 51

茨城県デザインセンターの様子（上）とコーディネーター（下）（出典：「茨城県デザインセンター」ホームページ）

デザインレポート（9）事務局としてアピールしておきたいことが多い。しかし、親子であるからこそ、「事業を継「いばらきデザインセレクション」の事務局として、承してくれたことへの感謝を伝えることが照れくさ

茨城デザインセンターに在籍するコーディネーターのい」、「これまで親が苦労してきたことや大切にし方に、事務局としてアピールしたいことを伺った。

ていた想いを知らなかった」などの声が聞こえてき「どんなに素晴らしい商品でもその良さを伝えるメ

た。企業探訪プレミアム「企業の自分史」の取材やッセージやビジュアルがないと理解してもらえないも誌面を通して、お互いの想いを確かめ合ったり、感のです。何をどう伝えるのかは大変迷うところだと思謝を伝え合うお手伝いができたことは、デザイナー

いますが、事務局が丁寧にサポートいたしますので、として嬉しいことである。

ぜひ『いばらきデザインセレクション』にチャレンジ

・「未来へのメッセージ」を伺った際、「これは私の遺してください。
」

言です」と涙をうっすら浮かべながら、話してくだ「たとえ惜しくも選にもれたとしても、その後、当さった方がいた。これまで誰にも言えなかったが、センターの事業の一つである『デザイン相談』を通し、文章として誌面に残しておきたいという強い想いをブラッシュアップすることができます。実際、再チャ

感じ取り、大変嬉しく、また、背筋の伸びる想いだっ

レンジで『奨励』を受けた商品もあります」

た。「その想いが後世まで伝わるよう、全力で冊子「コロナ禍で前回、今回ともに中止になっていますが、制作に取り組みます」。そう心に誓った瞬間だった。

例年ですと、表彰式の後に交流会が催されます。審査

・企業探訪プレミアム「企業の自分史」は、営業・販委員から直にコメントをもらったり、他の選定事業者の促ツールだけでなく、人財育成・採用ツール、記念

皆様と意見交換をしたりできる貴重な機会となります」

誌などとして、パンフレットなどの既存資料と一緒

なお、デザイン相談は予約制であり、同センターのに幅広く活用できる利点がある。B社では新年の挨

ホームページから申し込むことが可能である。

拶回りの際に活用されたと伺った。また、C社では自社アピールのためにと冊子の販売を開始している。

（10）企業探訪プレミアム「企業の自分史」への激励

・企業探訪プレミアム「企業の自分史」は、業種、業

最後に、同センターのコーディネーターである大平

態、業歴に関係なく作成が可能であり、企業の節目

様から企業探訪プレミアム「企業の自分史」への応援毎に作成することで、最終的に重みのある「社史」

メッセージをいただくことができた。

へと発展できる。現在、当社ではベンチャー企業か「企業探訪プレミアム『企業の自分史』は、とてもらも受注を受けている。日々業務に追われる中小企素晴らしい取り組みです。企業の歴史を残し、伝える業が、自分たちが歩いてきた歴史やその時に描いてことは、創業の想いを現在と未来のために活かすこといた夢を定期的に冊子として残していくことは、企だと思います。私がかつて取材した方ですが、先代の業の無形財産を取りこぼしなく次の世代に紡いでい取材記事を自分の『指針』として職場に飾っている方

くことにつながると信じている。

がいました。不確実性の時代と言われる今、企業探訪

・D社では、取材には同席していなかったご家族のプレミアム『企業の自分史』のような羅針盤を社員の方が、完成した冊子の「未来へのメッセージ」を皆様や地域の皆様が手軽に読めるカタチでつくってい読んで涙を流しながら感謝を伝えてくださった。

くことは大変意義があると思います。これからも応援

そのお姿は、企業探訪プレミアム「企業の自分してまいります」。

史」の存在意義を確かなものにしてくださったと

大変ありがたいお言葉をいただき、この場を借りて感じている。

感謝申し上げたい。今後もご期待に沿えるよう努力していきたいと改めて思った。

第５章 企業探訪プレミアム「企業の自分史」の展望
最後に、各社の取材や誌面デザインに関して、印象的だったエピソードなどをまとめて終わりにしたい。

初代や先代が歩んだ歴史や貫いた信念を、次の世代に伝えていきたいとお考えの企業様、普段の業務に追われ、自社の歴史をなかなか整理できず悩んでいた企
業様は、ぜひ、企業探訪プレミアム「企業の自分史」の制作をご検討いただけると幸いである。

・A社では、先代がこれまで誰にも言えなかった苦労

今後は、企業探訪プレミアム「自分史」の一層の充や葛藤を、取材が終わる直前にお話ししてくださっ実化を図るほか、企業探訪プレミアムとしての様々なた。「これだけは言っておきたい」「次の世代に伝えシリーズ化を図り、デザインを通して、企業様、そしておきたい」という想いを強く感じることができた。

て、茨城県の活性化に少しでも貢献できるよう引き続・家業の場合、社長や会長などが親子関係であること

き精進していきたい。

筑波総研 調査情報 № 51 35

ご参考

バックナンバー
調査情報誌

レポート

筑波銀行 調査情報
2012年１月号 №33

・茨城・栃木における地域ブランド力向上に向けた取り組み

筑波銀行 調査情報
2012年４月号 №34

・清酒製造業の現況と老舗企業の革新への取組み－茨城・栃木両県を中心に－

筑波銀行 調査情報
2012年７月号 №35

・日立・ひたちなか地域の「ものづくり」中小企業の特徴とサバイバル戦略の方向性
・東日本大震災被害地における新たな「まちづくり」の息吹き－宮城県南三陸町の事例を中心に－

筑波銀行 調査情報
2012年10月号 №36

・再生可能エネルギーの可能性と利用拡大に向けた取り組み－茨城県における取組み事例を中心に－

筑波銀行 調査情報
2013年１月号 №37

・茨城における新時代対応型中小企業－経営革新への取組み事例（その１）－

筑波銀行 調査情報
2013年４月号 №38

・首都圏近郊の賑わいある「まちづくり」の取組み－柏市における「まちづくり」の特徴と仕掛け人たち－

筑波総研 調査情報
2013年７月号 №39

・地方治自体における「地域ポイント制度」の新展開

筑波総研 調査情報
2013年10月号 №40

・｢同時多発型・笠間モデル」－笠間市の先進的で多様な地域活性化への取組み－
・｢ギャラリーロード」で見られる革新的な「まちづくり」の取組み－笠間焼産地における「産地革新」との係わり－

筑波総研 調査情報
2014年１月号 №41・ASEANの中心国・タイの投資環境と日系中小企業の進出状況

筑波総研 調査情報
2014年４月号 №42

・｢地域活性化」における「地域の酒」の効用－茨城県の取組み事例と課題を中心に－

筑波総研 調査情報
2014年８月号 №43

・｢地域活性化」における「女性力」－茨城県における女性活躍事例中心に－

筑波総研 調査情報
2015年２月号 №44

・｢ザ・ヒロサワ・シティ」の夢 －茨城県筑西市における“郷（まち）づくり”事業－
・｢地方創生」における「シニア活躍」の重要性

筑波総研 調査情報
2016年３月号 №45

・44のいばらきの魅力あるまちづくり
・多様な選択肢が、多様な生き方・働き方を創る
フィンランドの事例に学ぶ男女共同参画に関する考察
・つくば初ベンチャー企業による『成功に向けて』のメッセージ－起業家インタビューを中心として－

筑波総研 調査情報
2017年３月号 №46

・つくばにおける学生起業家（筑波大・学生ベンチャー）等について－学生、若手OBの設立したベンチャー亜企業に対するインタビューからの考察－
・多様で柔軟な働き方の実現に向けた取り組み〜「テレワーク」の展開にかける想い〜
・常陸那珂港区を輸出拠点とする鉱山用機械の動向
・茨城県産農産物の販路拡大・高付加価値化に向けた取り組み

筑波総研 調査情報
2018年３月号 №47

・産総研技術移転ベンチャー・筑波大発ベンチャーに関する最近の状況からの考察－起業・活動状況、研究者の兼業、資金調達及びCYBERDYNEの活動について－
・『筑波銀行』お客さまアンケート調査の結果報告 ―お客さまの声は天の声－
・茨城県内の大学生に対する県内定着に向けた取り組み ～地域づくりとキャリアデザイン～
・人口動態と都市構造 ―茨城県つくば市と土浦市をケーススタディとして―・茨城県におけるインバウンド誘致に向けた取り組み〜事例からみるインバウンド誘致の課題と可能性〜

筑波総研 調査情報
2019年３月号 №48

・関東エリアにおけるインキュベーター施設に関して －茨城県事例を中心とした検討－
・茨城県内における女性活躍企業と女子学生のキャリア形成～茨城県「女子学生による女性ロールモデル等情報発信事業」を事例に～
・茨城県の日本酒による地域活性化について〜県内地酒の認知度向上と次世代の造り手育成への取り組み～
・茨城県下妻市におけるモビリティ・マネジメントの取組〜コンパクト・プラス・ネットワーク型都市構造への転換に向けて～
・茨城県内企業における外国人雇用に関する現状と課題〜人手不足の現状と外国人雇用に向けた取り組み～

筑波総研 調査情報
2020年３月号 №49

・国立研究開発法人発ベンチャー企業の活動の状況について－エコシステム・上場企業・個別企業への出資等を中心として－・地域の人財を、地域で育てる「キャリア教育」～茨城県立高校と企業が連携した職業教育「デュアルシステム」を事例に～
・水災害リスクを考慮した土地利用の在り方に関する基礎的考察
・2019年10月の消費税率引上げによる茨城県経済への影響に関する調査

筑波総研 調査情報
2021年３月号 №50

・日本の大学発ベンチャー企業の上場事例に関する考察－設立から上場までの期間・業種・大学別の特徴等を中心として－・茨城県内初、水海道中学校「夜間中学」開設に向けた挑戦～「地域に開かれた教育の場」での「学び直し」によるキャリア形成～
・キャンプブームの動向と地域活性化～茨城県の観光資源としての県内キャンプ場の魅力と誘客への取り組み～調 査 情 報

筑波総研株式会社
Tsukuba Institute of Research, Ltd.

２０２２年
３月号
№
51

調査情報
2022 年 3 月号

筑波総研株式会社
Tsukuba Institute of Research, Ltd.

2022年 月１日発刊
発行元：筑 波 総 研 株 式 会 社 〒305‑0032 茨城県つくば市竹園１丁目 番
連絡先：029‑829‑7560（TEL） 029‑856‑6890（FAX） ri@tsukubair.co.jp

筑波総研株式会社

調査情報

No.51
2022.3No.51

R es ear ch R epo r t