OTA と連携した市場動向把握事業(欧米豪、アジア英語圏)
報告書（アメリカ）

北海道観光振興機構
2021年3月

目次
はじめに－OTA と連携した市場動向把握のねらい3

分析ステップの説明
参考－分析ソリューション、データソースの説明

5

分析対象市場と分析項目
分析対象市場と分析項目（補足）1.「アメリカ」市場の分析結果(1).

8

テーマ別の整理(1). Adventure Tourism（AT）

10(2). Ski

17(3). Cycling

23(4). Marathon

28(5). Gastronomy

32(6). Wellness

37

(2).

OTA関心の整理

42(3).

ターゲットの分析

53(4).

打ち手の検討

59

2

はじめに
OTA と連携した市場動向把握のねらい■ 本レポートの作成にあたって● 観光を活性化するには、戦略に基づいたプロモーションや、消費促進のためのコンテンツ開発、満足度向上のための受入体制整備などを行うことが必要です。
戦略とは、「どこへ向かって進むべきか」の指針です。そして、そのやり方（以下「打ち手」という。）を決め、実施して、効果を確かめ、改善して、次の打ち手に活かすことが重要です。
● このレポートは戦略を定め、打ち手を検討し、実施する上で、自治体・DMO・観光事業関係者の方々の一助となることを目指して作成しました。

■ 作成の背景● ATWS2021 の北海道開催の内定、2020 年 4 月のウポポイ開業など「好機を捉えた取組の推進」として、過去調査から認知度が低いことが判明している欧米に加え豪州、アジア英語圏市場の動向把握や、アドベンチャートラベル(以下、AT)やスペシャル・インタレスト・ツアー(以下、SIT)のニーズ等のインサイトを深掘りするデジタルマーケティング調査を行い、欧米豪、アジア英語圏戦略(打ち手)として取りまとめました。戦略は、有効なプロモーション手法や訴求チャネル、地域コンテンツとのマッチングなど今後の取組の方向性を示すもので、今後の北海道観光戦略立案に活用することを目的としています。

■ データ分析モデルの目的● 上記の背景を踏まえ、海外消費者のデジタル行動データを分析し、各テーマ毎に北海道観光資産への関心や、誘客における情報発信のポイントなどを整理し、 観光コンテンツの開発、受入体制の整備の向上に向けた示唆を得ていただくことを目的 として作成しました。本レポー トは対象市場ごとに以下の構成でまとめられています。
●

ターゲットの分析
対象市場における、有望なターゲット層の特性と、各テーマに対する関心を分析したもの。競合比較
を含む。

●

分析結果
ターゲットの分析、打ち手総論の根拠となる分析結果を整理したもの

●

打ち手総論
対象市場にアプローチする際の有効なコンテンツ、タイミング、デジタルチャネル等

3分析ステップの説明■ 分析のアプローチ●本プロジェクトでは、以下のSTEPで市場分析を行っています。
STEP1.国別、テーマ別の分析-考え方--Image-■ 各国、各テーマに対して優先度を検討。重要国、重要テーマを設定。優先度は過去実績ならびに今後のポテンシャル等を総合的に考慮し判断。
■ 優先順位に基づき、国別で、かつテーマ別に市場規模や関心項目を分析。例：アメリカのスキー市場-考え方-

STEP2.国別でのサマリ作成-Image-■ STEP2で分析した結果を国別に整理。各国の消費者の特性や有望ターゲット層を設定。
■ 各国内で、テーマ別の発展可能性を考慮し、優先的にプロモーションを行うべきテーマを特定■ 分析結果から考えられる推奨北海道観光コンテンツや、海外紹介例をリスト化-考え方-

STEP3.分析結果の検証-Image-■ 重点分析対象国に対しては、分析結果に対する検証を実施。
■ 具体的には、分析から導き出されたデモグラとテーマの組み合わせに対して一定量のデジタル広告を実施し、広告反応率より分析結果の妥当性を検証■ 検証プロセスを通すことで、分析精度の向上を目指した

4

参考
分析ソリューション、データソースの説明■ 分析ソリューション
●利用許諾を得ているパネルモニターのデジタル上の行動データ（ウェブサイトの閲覧など）をもとに、どのような要素が関心を集めているかを分析●閲覧されているウェブサイトのURL、記載コンテンツを特許取得済みAI技術で解析する
ことにより、閲覧されている内容や含まれているキーワードが把握可能■ ソリューションイメージ

・モニターAはトラベルメディアで京都の食コンテンツ記事を閲覧・モニターBは京都の観光案内サイトを訪問

・モニターCは京都の歴史案内の旅行動画を視聴

Amobeeの分析技術でネット上の閲覧データを解析

アメリカ人の訪日関心
京都への関心が高まる
アメリカの消費者から京都への関心が高まっている。
特に京都の食べ物と歴史に関心が高いAmobee Japan■ 補足事項●パネルモニターが閲覧しているウェブサイトをベースに分析しているため、閲覧数が限られているサイトやコンテンツは含まれていない可能性がある●分析評価軸は「満足度」ではなく、あくまで関心があるかどうかである5

分析対象市場と分析項目■ 対象市場とテーマ
●

●
●

●

対象国数：10カ国
アメリカ、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、イギリス、ドイツ、
フランス、シンガポール、マレーシア、フィリピン※下線のある4ヶ国は本調査における重点分析対象国
対象テーマ：6テーマ
アドベンチャーツーリズム (AT)*、スキー*、サイクリング、マラソン、
ガストロノミー、ウェルネス*主要テーマ（分析項目を他テーマより多く含む重点分析テーマ）
分析対象期間：2019年（分析項目により一部差異あり）■ 分析項目【OTA分析（主要国のみ）】
・基本情報整理・推定利用者数
・ユーザー層のデモグラ分析【市場分析】● 認知層デモグラ別（性別、年代）推定規模人数*● 検討層デモグラ別（性別、年代）推定規模人数*● テーマならびに北海道に対する関心時系列（１年間を対象とした月次表示）● テーマにおける関心キーワード● 北海道における関心キーワード（夏冬別**）● 北海道内の特定地域に対する関心キーワード**● テーマならびに北海道に対するデジタル接触チャネル比率（ウェブ、モバイル、SNS、動画）● 北海道と観光主要都市との関心量比較*● 北海道と観光主要都市との要素別競合分析*● 北海道と国内主要都市との関心量比較**● 北海道と国内主要都市との要素別競合分析*** ：主要国、主要国以外の主要テーマのみ対象**：主要国の主要テーマのみ対象

6

6

分析対象市場と分析項目（補足）比較都市一覧（海外都市はそれぞれ規定の基準により選定。国内・道内都市は総合的に判断）

分析対象キーワード

1.「アメリカ」市場の分析結果
アメリカ市場の主な特徴（全体の要約） 詳細なターゲットについて

 想定されるメインターゲット• 25~34歳の男性。SNS、テクノロジー、健康に関心あり。
• ひとり旅をする、自然アクティビティ好き 想定されるサブターゲット• 25~34歳の女性。ショッピング、政治、健康に関心あり。
• 家族のニーズを満たせる旅行を望む。

 求められる打ち手について プロモーション• 動画やSNSを活用した情報発信が急務である。
• 発信時期は北海道への関心が高まる9~1月が効果的である。
 キーコンテンツ• 山、海、フィールド(野)での北海道の魅力• 北海道ならではの食 ポテンシャルコンテンツ• ベジタリアン/ヴィーガンといった多様な食の嗜好性への対応• 温泉の効能まで訴求できるとより関心を持ってもらえる可能性あり8

1.「アメリカ」市場の分析結果(1).テーマ別の整理(2). OTA関心の整理(3). ターゲットの分析(4). 打ち手の検討

9

1.「アメリカ」市場の分析結果(1).Adventure Tourism（AT）“Point”  「認知層」においては、男女共に35歳以上の関心規模が大きい。


「検討層」においては、男女ともに18歳以上で万遍なく関心がある様子が伺える。
北海道のAT関心は9月から10月にかけて上昇する特徴が見られる。

1. デジタル関心規模

2. 関心度の時系列トレンド101.「アメリカ」市場の分析結果(1). Adventure Tourism（AT）“Point”

歴史・文化、ハイキング、釣り、トレッキングの関心が高く、かつ北海道の想起イメージが強い。
ダイビング、カヌー＆カヤック、ラフティング、食の関心が高いが、北海道の想起イメージが弱い。
北海道内各都市ごとのAT関心が異なり、都市ごとの魅力がある程度は知られている。
①阿寒：国立公園、アイヌ ②釧路：高速道路、稚内や網走③知床：流氷を始めとした世界遺産 ④洞爺：カルデラ湖、火山

3. 市場関心と北海道イメージの関係

補足①「市場関心の高さ」：数値が高いほど、記載のカテゴリに対して関心が高い
補足②「北海道イメージの強さ」：数値が高いほど、北海道と関連する想起イメージが強い。

4. 北海道内都市別のコンテンツ関心度

Akan

KushiroShiretoko

Toya

11

1. 「アメリカ」市場の分析結果(1). Adventure Tourism（AT）“Point”  「キャンプ（Campground）」、「州立公園（State Park）」等、フィールド（野）への関



心が高い。
「シュノーケリング」、「クルーズ」等、海のアクティビティへの関心も高い。
「氷河（Glacier）」への関心も高い。

5.世界のコンテンツ関心度

121. 「アメリカ」市場の分析結果(1). Adventure Tourism（AT）“Point”  夏季は「温泉」、「サイクリング（Biking）」、「火山（Volcano）」、冬季は「スキー」、「流氷（Drift Ice）」などのコンテンツへの関心が見られるが、特別に関心が高いコンテンツが見られない。
（北海道はAT目的の旅行先として、認知・関心が高くないと考えられる）

6.北海道の季節別コンテンツ関心度

131. 「アメリカ」市場の分析結果(1). Adventure Tourism（AT）“Point”  北海道は、米国アラスカ、インドネシア／バリ島、英国スコットランドなどと比べ、AT関心が



高くない。
北海道は「ハイキング」、「火山（Volcano）」、「登山（Climbing）」、「トレッキング」など山コンテンツの関心が高い。一方で、「釣り」の関心は見られるが、海や川の水コンテンツへの関心は山コンテンツと比べて高くない傾向が見られる。
「流氷（Drift Ice）」への関心も見られ、他の海外都市には見られない北海道の特徴となっている。

7. 北海道と海外都市の関心度

8. 北海道と海外都市のコンテンツ関心度

1. 「アメリカ」市場の分析結果(1). Adventure Tourism（AT）“Point”

北海道は他の日本国内の都市と比べAT関心が高い。北海道はATのフィールド（野）としてある程度の認知があると考えられる。
「ハイキング」、「火山（Volcano）」、「登山（Climbing）」、「トレッキング」等の山コンテンツへの関心が高いが、海や川コンテンツへの関心が相対的に低い。
「流氷（Drift Ice）」への関心が見られる。

9. 北海道と国内都市の関心度

10. 北海道と国内都市の関心度

15

1. 「アメリカ」市場の分析結果(1). Adventure Tourism（AT）“Point”

北海道のATコンテンツとの接触はWebベースが多い。
Globalと比べて、Video、 Socialの接触機会が少ない（Socialはほぼゼロ）。

11. 世界と北海道におけるATコンテンツへの接触機会

補足①Video：YouTubeなどの動画コンテンツ
補足②Social：Twitter、FacebookなどのSNSコンテンツ

16

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski“Point”  「認知層」「検討層」共に、45-55歳女性、65歳以上の女性の関心規模が大きい。


北海道のSki関心は、通年で比較的高く、9月から11月にかけ徐々に関心が高まる。
（グローバルのSki関心は、8月から1月にかけ徐々に関心が高まる）

1. デジタル関心規模

2. 関心度の時系列トレンド

17

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski“Point”  北米、欧州のスキーエリアの関心が高く、Molise（イタリア）の関心が高い。


日本のスキーエリアでは、ニセコへの関心が見られる。
「スノーシュー」、「バックカントリー」、「クロスカントリー」など関心のあるコンテンツの幅が広く、初級者、レジャースキー層から上級者まで幅広い関心が見られる。

3.世界のコンテンツ関心度

181. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski“Point”  夏季は「札幌」の関心が高く、道内の他の都市への幅広い関心が見られる。「温泉」への

関心も見られる。
冬季は「函館」の関心が高く、ニセコ、美瑛、旭川等、道内の一部の都市への関心が見られるが、特別に関心の高いSkiコンテンツはない。
（北海道はSki目的の旅行先としての認知はあるが、それほど関心が高くない）

4.北海道の季節別コンテンツ関心度

191. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski“Point”Globalと比べ、Socialの接触機会が少ない（ほぼゼロ）。
富良野、ニセコ、札幌は、キロロ、ルスツと比べ、幅広いコンテンツへの関心が見られる。
富良野： 花畑
ニセコ： パウダースノー、バックカントリー、宿泊施設
札幌： 新千歳空港、雪5. 世界と北海道におけるSkiコンテンツへの接触機会

補足①Video：YouTubeなどの動画コンテンツ
補足②Social：Twitter、FacebookなどのSNSコンテンツ

6. 北海道都市別のコンテンツ関心度

20

FuranoKiroroNisekoRusutsu

Sapporo1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski“Point”  北海道は欧州や東アジアのスキーエリアと比べ、Ski関心が高い。


北海道は海外都市と比べ、「スキーリゾート」、「スノーボード」の関心が高い。
「パウダースノー」の関心も見られ、海外の他のスキーエリアにはない北海道の特徴となっている。

7. 北海道と海外都市の関心度

8. 北海道と海外都市のコンテンツ関心度

211. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski“Point”

北海道は日本国内の他の都市と比べ、Ski関心が高い。
北海道は「スキーリゾート」「スノーボード」の関心が相対的に高い。
「パウダースノー」は北海道だけでなく、日本国内の他の都市でも関心が見られ、北海道の決定的な差別化要素にはなっていないと考えられる。

9. 北海道と国内都市の関心度

10. 北海道と国内都市のコンテンツ関心度

1. 「アメリカ」市場の分析結果(3). Cycling“Point”

「認知層」においては、45-55歳女性、65歳以上女性の関心規模が大きい。
「検討層」においても「認知層」同様、45歳~55歳女性、65歳以上女性の関心規模が大きい。
北海道のCycling関心は5月、9月~11月に高くなる特徴が見られる。
（グローバルのCycling関心は、通年で大きな変動が見られない）

1. デジタル関心規模

2. 関心度の時系列トレンド23

1. 「アメリカ」市場の分析結果(3). Cycling“Point”  サイクリングコンテンツの幅広い関心が見られる。
「サイクリングツアー（Bike Tour）」の関心が高く、「州立公園（State Park）」や「旧市街地（Old Town）」への関心も見られる。
サイクリング以外に「観光」、「カヤック」、「ワイナリー」への関心も見られる。

3.世界のコンテンツ関心度

241. 「アメリカ」市場の分析結果(3). Cycling“Point” 北海道において、Cycling関心が高いコンテンツが見られない。
（サイクリング目的の旅行先として、北海道が認知されていないと考えられる）4.北海道のコンテンツ関心度

251. 「アメリカ」市場の分析結果(3). Cycling“Point”  台北（台湾）、ソウル（韓国）と比べ、北海道のCycling関心は高くない。


北海道は山（Mountain）、観光地（Attraction）、海（Sea）、景色等、コンテンツへの関心が幅広くて、かつそれぞれの関心が高い。

5. 北海道と海外都市の関心度

6. 北海道と海外都市のコンテンツ関心度

26

1. 「アメリカ」市場の分析結果(3). Cycling“Point”

北海道のCyclingコンテンツはWebモバイルでの接触が多く、SNSでの接触機会が少ない。
また北海道は、Mobile、Videoでの接触機会が、グローバルと比べてやや多い。

7. 世界と北海道におけるCyclingコンテンツへの接触機会

補足①Video：YouTubeなどの動画コンテンツ
補足②Social：Twitter、FacebookなどのSNSコンテンツ27

1. 「アメリカ」市場の分析結果(4).Marathon“Point”

「認知層」においては、25歳以上の全世代で男性より女性の関心規模が大きい。
「検討層」においては、男女での関心規模の差が小さい。
北海道では11月、2月にMarathon関心が高まる特徴が見られる。
（グローバルのMarathon関心は9~12月に高くなる）

1. デジタル関心規模

2. 関心度の時系列トレンド

1. 「アメリカ」市場の分析結果(4).Marathon“Point”  アメリカ国内で開催される大会名、開催都市への幅広い関心が見られる。
「ハーフマラソン」以外に、関心の高いMarathonコンテンツがほとんど見られない。
（海外のMarathonへの関心が高くないと考えられる）北海道で関心の高いMarathonコンテンツが、「札幌」以外に見られない。

3.世界のコンテンツ関心度

4.北海道のコンテンツ関心度。

29

1. 「アメリカ」市場の分析結果(4).Marathon“Point”

自国ニューヨーク、ハワイと比べ、北海道のMarathon関心は低い。
（海外のMarathonの関心が低いと考えられる）
海外のマラソン関心の高い都市では「トライアスロン」への関心が共通して高いが、北海道では「トライアスロン」への関心が見られない。
北海道はMarathon上級者向けの旅行先、コンテンツとしての関心が高い。

5. 北海道と海外都市の関心度

6. 北海道と海外都市のコンテンツ関心度30

1. 「アメリカ」市場の分析結果(4).Marathon“Point”

北海道のMarathonコンテンツへの接触は、ほぼ全数がWebデスクトップであり、Webモバ
イル、Vide、Socialでの接触機会が少ない。

7. 世界と北海道におけるMarathonコンテンツへの接触機会

補足①Video：YouTubeなどの動画コンテンツ
補足②Social：Twitter、FacebookなどのSNSコンテンツ31

1. 「アメリカ」市場の分析結果(5). Gastronomy“Point”

「認知層」においては、男性より女性の関心規模が大きい。その中で65歳以上の女性、
45～54歳女性の関心規模が大きい。
「検討層」においても「認知層」と同様、特に65歳以上の女性、45～54歳女性の関心規模が大きい。
北海道においては、11月、1月にGastronomy関心が高くなる。
（グローバルのGastronomy関心は通年で高く、大きな変動が見られない）

1. デジタル関心規模

2. 関心度の時系列トレンド32

1. 「アメリカ」市場の分析結果(5). Gastronomy“Point”  屋台（Street Food）やフードツアーのような「食べ歩き」へのGastronomy関心が見られる。
郷土料理（Cuisine）やシーフード、ベジタリアンフード等、幅広いGastronomy関心が見られる。

3.世界のコンテンツ関心度

1. 「アメリカ」市場の分析結果(5). Gastronomy“Point”  富良野、函館、知床への関心が見られ、ある程度のエリア認知がされている。


「ラーメン（Ramen）」の関心が高く、「新鮮なシーフード」への関心も見られるが、それ以外に関心の高いGastronomyコンテンツが北海道では見られない。
温泉やスキーへの関心も見られる

4.北海道のコンテンツ関心度

34

1. 「アメリカ」市場の分析結果(5). Gastronomy“Point”

海外都市と比べ、北海道のGastronomy関心はあまり高くない。欧州（パリ、バルセロ
ナ）、自国の米国西海岸サンフランシスコのGastronomy関心が高い。
欧米各都市は「食通（Foodie）」、 「ミシュラン（Michelin）」の関心が高く、「食通のまち」のイメージが定着していると考えられる。
北海道のGastronomyコンテンツについては、「屋台（Street Food）」の関心が高く、欧米各都市と同様に「食通（Foodie）」、「Michelin（ミシュラン）」の関心も高い。

5. 北海道と海外都市の関心度

6. 北海道と海外都市のコンテンツ関心度

補足①Michelin：ミシュランが認定するミシュランスターを保有するレストランへの関心(フルサービスのレストランとは限らない)
補足②Fine Dining：フルサービス付きのコース料理が提供されるようなレストランへの関心

35

1. 「アメリカ」市場の分析結果(5). Gastronomy“Point”

北海道のGastronomyコンテンツの接触は、Webデスクトップでの接触機会が多い。
一方、Socialでの接触機会はほとんど見られない。

7. 世界と北海道におけるGastronomyコンテンツへの接触機会

補足①Video：YouTubeなどの動画コンテンツ
補足②Social：Twitter、FacebookなどのSNSコンテンツ36

1. 「アメリカ」市場の分析結果(6). Wellness“Point”

「認知層」においては、男性と比べ女性の関心規模が大きい。その中で45～54歳女性、65歳以上の女性の関心規模が大きい。
「検討層」においては、25歳以上の全年代で、男性と比べ女性の関心規模が大きい。
「認知層」と同様、45~54歳女性、65歳以上の女性の関心規模が大きい。
北海道は10月から1月にかけてWellness関心が高まり、10月に関心が急上昇する。
（グローバルでは5月、10月にWellness関心が高まる傾向が見られる。）

1. デジタル関心規模

2. 関心度の時系列トレンド37

1. 「アメリカ」市場の分析結果(6). Wellness“Point”  「プール」、「サウナ」、「州立公園」、「温泉」、「ビーチ」、「スパ・トリートメント」等、幅広いWellnessコンテンツへの関心が見られる。
イタリア、中米、インドネシア／バリ島、日本の京都／嵐山や箱根など、幅広いエリアへの関心が見られる。
宿泊施設では「旅館（Ryokan）」への関心も見られる。

3.世界のコンテンツ関心度

38

1. 「アメリカ」市場の分析結果(6). Wellness“Point”  函館、札幌、富良野などへの関心が見られ、道内のエリア認知がある程度あると考えられる。
 一方、Wellness関心の高いコンテンツが具体的に見られない。
（北海道はWellness目的の旅行先として捉えられていないと考えられる。）

4.北海道のコンテンツ関心度

391. 「アメリカ」市場の分析結果(6). Wellness“Point”

北海道と海外都市を比べると、自国ロサンゼルスへのWellness関心が高い。（海外のWellness関心が高くないと考えられる。）
北海道は「温泉（Hot Spring）」の関心が高く、Wellnessコンテンツの中では「森林（Forest）」への関心も相対的に高い。

5. 北海道と海外都市の関心度

6. 北海道と海外都市のコンテンツ関心度

401. 「アメリカ」市場の分析結果(6). Wellness“Point”  北海道のWellnessコンテンツの接触は、Globalと比べてWebデスクトップでの接触が多い

特徴が見られる。
一方で、北海道ではVideo、Socialでの接触機会がほとんど見られない。

7. 世界と北海道におけるWellnessコンテンツへの接触機会

補足①Video：YouTubeなどの動画コンテンツ
補足②Social：Twitter、FacebookなどのSNSコンテンツ41

1.「アメリカ」市場の分析結果(1).テーマ別の整理(2). OTA関心の整理(3). ターゲットの分析(4). 打ち手の検討

42

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析•分析要項•【資料構成】
・比較一覧
・サイト別サマリ（１企業あたり２ページ）
・ユーザデモグラ（サイト数 ｘ 国数）
・国別トレンド•【要項】•対象OTA数：

売上上位７企業•デモグラ分析対象国：

４カ国（イギリス、アメリカ、オーストラリア、シンガポール）•記載項目：
概要、グローバル度、特徴：オープンデータより
サイト訪問者数：SimilarWeb（アクセス数分析ツール）より
訪問者デモグラ、訪問者興味関心：Amobeeブランド・インテリジェンスより•OTAサイト比較表
規模

Booking.com

月間訪問数

性別年代 (デモグラ)

・毎日150万泊分の予約
・5000万レビュー
・2800万以上の宿泊施設の掲載
数

・43か国語対応
・200か国以上の国から掲載

グローバル度・世界最大のOTA
・全体：約2.3億
・宿、交通、アクティビティの予約が可能 ・US：約2300万
・DE, FR, RU, UK：
約1610万特徴

・女性(全体の約60%)
・40代前後・旅行、バケーション、車、料理
・Trivago、Agoda.com

・200万以上の掲載数
・63か国で230万の閲覧数

・38か国語対応
・63か国から掲載

・アジア中心の旅行サイト
・交通系、ツアーサイトと提携

・全体：約2800万
・TH：約420万
・TW：約360万

・女性(全体の約65%)
・40代前後、65歳以上

・旅行、不動産、特別行事、車・Zenhotels、Trivago

・59万物件、180万バケーションレン ・35か国語対応
タル掲載
・70以上の国からアクセスあり
・ヨーロッパのOTAシェア50%
・年間2500万ユーザーが予約

・パッケージ旅行の予約で割引あり
・ホテル画像をページ遷移せず比較可
能・US：約3000万・CA, UK, JP：約200万

・女性(全体の約65%)・50歳以上・旅行、不動産、ビジネス、テレコム
・Trip.com、Rome2rio.com

・Expedia.comと同じホテル掲載(エクスペディアグループのため)

・35か国語対応
・70以上の国からアクセスあり

・Expedia.comと同ホテル掲載
・10泊につき1泊無料

・US：約2800万
・UK：約150万
・FR：約150万・女性(全体の約70%)
・50歳以上・旅行、不動産、食、特別行事
・Trivago、Agoda.com

・2019年に月間1億ユーザー達成

・32か国語対応

・全てのOTAサイト比較が可能
・航空券を購入すると他項目で割引

・UK：約900万
・US：約500万
・DE：約200万・女性(全体の約65%)
・全世代ほぼ均等

・旅行、不動産、ビジネス、テレコム
・Mytrip.com

・4.65億以上のレビュー数
・730万の旅行に関連するコンテンツ掲載
・月間4.9億のアクティブユーザー

・28か国語対応

・4.65億以上のレビュー数

・US：約9700万
・UK：約2600万
・FR：約1400万・女性(全体の約65%)・65際以上・旅行、不動産、食、特別行事
・Hotels.com、Agoda.com

・700万以上の掲載
・1.5億のユーザー数
・累計ゲスト数は2億以上・10万以上の都市、220以上の
国掲載

・ホテル以外の場所に宿泊可能
・ホストを通してのローカル体験も可能

・US：約5500万
・UK：約860万
・AU：約510万

・女性(全体の約65%)
・旅行、不動産、ビジネス、美容・年齢層は国によって異な ・Vrbo.com、Homeaway.com
る

Agoda.com

興味関心

Expedia.com

Hotels.com

Skyscanner.com

Tripadvisor.com

Airbnb.com

43

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point” Booking Holdings 「Booking.com」

規模：150万泊/日の予約がされる世界最大のOTAサイト。5000万件のレビューが世界200か国以上でされている。2800万軒以上の宿泊施設の掲載が200か国以上の国から。
5000万件以上の閲覧数。
 グローバル度：43か国語対応。200か国以上の国から掲載
 特徴：世界最大のOTAサイト。宿、フライト、レンタカー、アクティビティ、空港発着タクシー
を予約可能。シンプルなUIで使いやすい。
 アクセス数：月間訪問数はのべ2.3億件。アメリカでのアクセス数が最多で約10％を占める。ドイツ、フランス、ロシア、イギリスと続き各国約7％程度を占める。
デモグラ※
 性別年代：全体的に女性の割合が高く60%が女性。年代別では男女ともに40代前後がボリュームゾーンで、女性のほうがやや年齢が高い。アメリカは若い30代の割合が多く、オーストラリアは女性割合が70%と特に高い。
 興味関心：トラベル、バケーション、自動車、料理などが関心の上位にランキング。
Trivago、Agodaなど他サイトへの関心も高い。


性別

推定人数

年代

年収

興味関心

※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

月間アクセス数
1
Booking.com
合計訪問数[100万]
訪問国
アメリカ

230.02
割合[%]
9.93

ドイツ

8.7

フランス

7.71

ロシア

7.21

イギリス

7.11

※出典：SimilarWeb。対象期間：2020年10月

44

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point” Booking Holdings 「Agoda.com」

規模：200万以上の掲載数。ホテル、リゾートホテル、ホームステイ、バケーションレンタルなど様々な項目がある。230万件の閲覧数が世界63か国から。
 グローバル度：38か国語対応。63か国から掲載。
 特徴：アジアが中心の旅行サイトでアメリカ、インド、ヨーロッパの情報も含まれる。Mozio,
Rentalcars.com, Viatorと提携することで空港への移動、レンタカー、ツアーチケットをオファーする。UIに色を入れたり、割引情報を目立たせたりすることでユーザーの購買意欲を煽っている。
 アクセス数：月間訪問数はのべ2800万件。タイがトップで15％、次いで台湾が13％を占める。日本、アメリカ、マレーシアと続き各国7％程度を占める。
デモグラ※
 性別年代：全体的に女性の割合が高く約65%が女性。年代別では男女ともに40代前後と65歳以上がボリュームゾーンで、男女で分布の差はない。イギリス、オーストラリア、シンガポールは特に65歳以上の割合が高く25%以上を占める。一方アメリカは40台前後に集中している。
 興味関心：トラベル、不動産、特別な行事、自動車などが関心の上位にランキング。
Zenhotels、Trivagoなど他サイトへの関心も高い。


性別

推定人数

年代

年収

興味関心

※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

月間アクセス数
6Agoda.com
合計訪問数[100万]
訪問国

28.01
割合[%]

タイ

14.64

台湾

12.55

日本

7.8

アメリカ

6.89

マレーシア

6.27

※出典：SimilarWeb。対象期間：2020年10月

45

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point” Expedia Group 「Expedia.com」

規模：70以上の国から59万軒の宿泊施設と180万軒のバケーションレンタルを掲載。
4000万軒のレビュー件数。5000万件以上の閲覧数。ヨーロッパのOTAシェア50％。のべ2500万人/年のユーザーが予約。
 グローバル度：70以上の国で利用。35か国語。
 特徴：パッケージ旅行の予約では割引がある。ホテル一覧からホテル詳細のページに飛ばずともホテルの画像を複数枚見られて使いやすい。ホテル詳細でも画像をメインで使い視覚に訴える方式。
 ドメイン別月間アクセス数：月間訪問数はアメリカを中心にアクセスされるドメインが最多
でのべ3000万件。カナダ、イギリス、日本用のドメインが次いで、それぞれのべ200万件程度。
デモグラ※ 性別年代：全体的に女性の割合が高く約65%が女性。女性のボリュームゾーンは50歳前後と65歳以上である。一方男性は30台後半以降の年代別で有意な差は見られない。
特に50歳前後の割合が多いのはアメリカ。イギリスでは特に65歳以上が多数を占める。
 興味関心：トラベル、不動産、ビジネス、テレコムなどが関心の上位にランキング。
trip.com、rome2rio.comなど他サイトへの関心も高い。


性別

推定人数

年代

年収

興味関心

※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

月間アクセス数4

国別URL

Expedia.com
合計訪問数[100万]
訪問国

29.75
割合[%]

訪問数[100万]ca

Expedia.ca

2.21

uk

Expedia.co.uk

2.18

nz

Expedia.co.nz

0.21

au

Expedia.com.au

0.44

アメリカ

89.26

de

Expedia.de

1.19

イギリス

0.7

fr

Expedia.fr

0.77

メキシコ

0.69

ph

Expedia.com.ph N/A

カナダ

0.65

sg

Expedia.com.sg

0.87

コロンビア

0.37

my Expedia.com.my

0.96

jp

2.15

Expedia.co.jp※出典：SimilarWeb。対象期間：2020年10月

46

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point” Expedia Group 「Hotels.com」

規模：エクスペディアグループなのでExpedia.comと同じホテルが掲載されている
グローバル度：70以上の国で利用。35か国語。
特徴：エクスペディアグループなのでExpedia.comと同じホテルが掲載されているが、このサ
イトでは10泊につき1泊無料の宿泊券がもらえる。前の10泊の平均料金が無料券の上限。
 ドメイン別月間アクセス数：月間訪問数はアメリカを中心にアクセスされるドメインが最多
でのべ約2800万件。イギリス、フランスのドメイン用のドメインが次いで、それぞれのべ180万件とのべ150万件。
デモグラ※
 性別年代：全体的に女性の割合が高く約70%が女性。年代別では男女ともに50歳前後と65歳以上がボリュームゾーンで、男女で分布の差はない。シンガポールとアメリカは50歳前後が、オーストラリアとイギリスは65歳以上の割合が約25%を占める。
 興味関心：トラベル、不動産、食、特別な行事などが関心の上位にランキング。
trivago.com、agoda.comなど他サイトへの関心も高い。




性別

推定人数

年代

年収

興味関心

※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

月間アクセス数
5

国別URL

Hotels.com
合計訪問数[100万]
訪問国

27.55
割合[%]

訪問数[100万]

ca

ca.hotels.com

0.6

uk

uk.hotels.com

1.83

nz

nz.hotels.com

0.11

au

au.hotels.com

0.45

アメリカ

53.21

de

de.hotels.com

0.71

イギリス

7.36

fr

fr.hotels.com

1.45

フランス

5.08

ph

ph.hotels.com

0.25

カナダ

2.71

sg

sg.hotels.com

韓国

2.62

my malaysiajp

jp.hotels.com

0.23
N/A
0.85

※出典：SimilarWeb。対象期間：2020年10月

47

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point” Ctrip Group Skyscanner.com

規模：2019年に月に1億のユーザー数を達成。
グローバル度：32か国語対応。
特徴：全てのOTAサイトを比較してくれる”Aggregator site”で最安値を探せる。
Skyscannerから航空券を買うとその他の項目で割引が受けられる。ホームページの初期
画面がホテルでなく航空券予約。ホテルの予約は他のOTAサイトの中で最安値のものに飛ばす。
 ドメイン別月間アクセス数：月間訪問数はイギリスを中心にアクセスされるドメインが最多
でのべ約880万件。アメリカ、ドイツ用のドメインが次いで、それぞれのべ500万件とのべ200
万件程度。
デモグラ※
 性別年代：全体的に女性の割合が高く約65%が女性。目立ったボリュームゾーンはなく幅広い世代に使われている。他国、他サイトと比較してアメリカでは25－54の若い層が多い。
 興味関心：トラベル、不動産、ビジネス、テレコムなどが関心のトップ。mytrip.comなど他サイトへも関心が高い。




性別

推定人数

年代

年収

興味関心

※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

月間アクセス数7

国別URL

Skyscanner.com
合計訪問数[100万]
訪問国

5.04
割合[%]

訪問数[100万]ca

skyscanner.ca

0.53

uk

skyscanner.net

8.81

nz

skyscanner.co.nz

0.15

au

skyscanner.com.au

0.94
1.8

アメリカ

68.82

de

skyscanner.de

ギリシャ

8.41

fr

skyscanner.fr

コロンビア

4.63

ph

skyscanner.com.ph

アルゼンチン

2.68

sg

skyscanner.com.sg

0.12

イギリス

2.02

my skyscanner.com.my

0.072

jp

0.96

skyscanner.jp

1.6
0.079

※出典：SimilarWeb。対象期間：2020年10月

48

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point” Tripadvisor.com

規模：4.65億以上のレビュー数。730万軒の宿泊施設、航空会社、アトラクション、レストランが掲載。月に4.9億のアクティブユーザー。
 グローバル度：28か国語対応。
 特徴：4.65億以上のレビュー数が特徴。Things to doのランキングが旅先について知るのに最適 ドメイン別月間アクセス数：月間訪問数はアメリカを中心にアクセスされるドメインが最多
でのべ約9700万件。イギリス、フランス、日本用のドメインが次いで、それぞれのべ2600万
件、のべ1400万件、のべ1200万件。
デモグラ※
 性別年代：全体的に女性の割合が高く約65%が女性。ボリュームゾーンは65歳以上で性別による有意な差はみられない。シンガポールのみ50台前後が22％と多くの割合を占める。
 興味関心：トラベル、不動産、食、特別な行事などが関心の上位にランキング。
hotels.comやagoda.comなど他サイトへの関心も高い。


性別

推定人数

年代

年収

興味関心

※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

月間アクセス数2

国別URL

Tripadvisor.com
合計訪問数[100万]
訪問国

96.65

訪問数[100万]ca

tripadvisor.ca

6.56

uk

tripadvisor.co.uk

25.52

nz

tripadvisor.co.nz

2.38
5.73

割合[%]

アメリカ

72.89

au

tripadvisor.com.a
u

ポーランド

2.68

de

tripadvisor.de

10.77

タイ

1.4

fr

tripadvisor.fr

13.73

イギリス

1.16

ドイツ

1.07

ph

tripadvisor.com.p
h

0.94

sg

tripadvisor.com.sg

1.02

tripadvisor.com.m
my y

0.64

jp

11.73

tripadvisor.jp※出典：SimilarWeb。対象期間：2020年10月

49

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point” Airbnb.com

規模：10万以上の都市、220以上の国から700万軒以上の掲載がされる。1.5億人のユーザーがいる。累計ゲスト数2億人以上。
 グローバル度：10万以上の都市、220以上の国で利用。
 特徴：ホテル地域だけでなく世界の様々な場所に泊まれる。ホストとのコミュニケーションからローカルな体験ができることも。
 ドメイン別月間アクセス数：月間訪問数はアメリカを中心にアクセスされるドメインが最多
でのべ約5500万件。イギリス、オーストラリア用のドメインが次いで、それぞれのべ860万件、のべ510万件程度。
デモグラ※
 性別年代：全体的に女性の割合が高く約65%が女性。ボリュームゾーンは国や性別で異なる。たとえばアメリカでは30歳前後の男性と50歳前後の女性が多いが、イギリスでは男性にボリュームゾーンは見られず女性では54歳以上が多い。
 興味関心：トラベル、不動産、ビジネス、美容などが関心の上位にランキング。Vrbo.com
やHomeaway.comなど他サイトへも関心が高い。


性別

推定人数

年代

年収

興味関心

※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

月間アクセス数
3
Airbnb.com
合計訪問数[100万]
訪問国

54.67
割合[%]

国別URL

訪問数[100万]ca

airbnb.ca

4.07

uk

airbnb.co.uk

8.58

nz

airbnb.co.nz

1.04

au

airbnb.com.au

5.06
4.59

アメリカ

80

de

airbnb.de

フランス

1.01

fr

airbnb.fr

ドイツ

1

ph

ph

メキシコ

0.94

sg

airbnb.com.sg

スペイン

0.74

my my
jp

airbnb.jp

10
N/A
0.17
N/A
0.85 ※出典：SimilarWeb。対象期間：2020年10月

50

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point”

期間を通してAirbnbが最も関心が高い。次いでTripAdvisor、Booking.com。
Booking.comは2月において、TripAdvisorは9月末において他より関心が高いことが確認された。

•US：主要７サイトの時系列トレンド※出典：Brand Intelligence。対象期間：2020年9-10月

51

1.「アメリカ」市場の分析結果
OTAサイトへの関心分析“Point”  ・Tripadvisorへの関心が期間中継続して最も高い。
・Expedia、Booking.comが同程度の関心で推移。
・2020年1月を基準とすると、2021年2月時点で約40-69%程度までOTA関心が回復。
・20年8月-9月を中心に回復基調となるが、以降下落・横ばいが続き、21年2月に回復傾向がみられる。

時系列推移

時系列推移（2020年1月を基準とした推移）

52

1.「アメリカ」市場の分析結果(1). 基礎情報の整理(2). 詳細情報の整理(3). ターゲットの分析(4). 打ち手の検討

53

1.「アメリカ」市場の分析結果(3).ターゲットの分析（市場の特徴）“Point”  メインターゲットは「ひとり旅をする自然アクティビティ好きな若年層(25-34歳)男性」


アドベンチャーツーリズム(AT)、ガストロノミー、ウェルネスへの関心が高い。
一般的な各テーマの具体的な関心コンテンツは次の通りである。
AT：フィールド(野)、海、山 ガストロノミー：屋台、フードツアー ウェルネス：温泉、旅館等

1. 基本情報

2. 関心事項
アメフトや映像コンテンツへの関心が高い傾向にある。
アメフトは最も関心が強く、他キーワードと比較すると大きく関心の差がある。映像コンテンツはネットフリックスのドラマ、アニメと多様なジャンルをシーズンごとに追いかけている。

https://unsplash.com/【性別年代】
25-34歳男性【日常的関心】
ソーシャルネットワーク、テクノロジー、健康【旅行形態】
ソロ(ひとり旅)、ラグジュアリー

3. トラベル関心トピック
アドベンチャーツーリズム、ガストロノミー、ウェルネスへの関心が高い。アドベンチャーツーリズム、ウェルネスではフィールド(野)、海、山と自然に幅広く興味がある。食事はその土地ならではの料理、およびベジタリアンフードと多様な嗜好性を求める。
※ターゲット層は日本旅行関心×6テーマ関心のボリュームから選定

4. 主要関心ポイント【アドベンチャーツーリズム】
・フィールド(キャンプ、公園)(※1)が最も高く、次いで海(シュノーケリング、クルーズ)(※2)に関心が高い。氷河(※3)に関心があるのも特徴である。
・ATカテゴリの中では特に歴史/文化(※4)、ハイキング(※5)、釣り(※6)、トレッキング(※7)への関心が高い。
【スキー】
・欧米エリア（イタリア、フランス、カナダ）への注目が集まる傾向が見られる。
・バックカントリー、クロスカントリーへの関心が高く、上級者ニーズが高い。
【サイクリング】
・自転車ツアーでの関心があり、国定公園の自然や、旧市街地の歴史的建造物を巡ることへの関心がある。
【マラソン】
・米国内メジャー大会への関心が高い。
・趣味のマラソンでは、国立公園を走ることへの注目が高い。
【ガストロノミー】
・屋台、フードツアー(※8)のような「食べ歩きができる食体験」に関心がある。
・シーフード(新鮮さが重要)(※9)への関心が高い。
・ベジタリアンフード(※10)への関心もあり、食の多様性への対応が必要である。
【ウェルネス】
・プール(※11)、国定公園(※12)、温泉(※13)、シュノーケリング(※14)、スパ(※15)と幅広 く興味がある。
・欧米、インドネシア/バリ島への関心が中心であるが、嵐山(京都)、箱根にも興味がある。
・宿泊施設に関しては旅館(※16)への関心が高く、ウェルネスとの親和性が高い。
54

1.「アメリカ」市場の分析結果(3).ターゲットの分析（市場の規模）“Point”  北海道の各テーマの具体的な関心コンテンツは次の通りである。
AT(夏季)：山を始めとした自然 AT(冬季)：東北を含めた観光
ガストロノミー：ラーメン、新鮮な魚介類 ウェルネス：温泉

5. 北海道に対する関心、北海道の優位性【アドベンチャーツーリズム】
・夏季はサイクリング、ラフティングといったアクティビティへの関心が高い。
・夏季は山などの自然関連への関心が高い。
・北海道内各都市の魅力について大まかに理解している様子である。
- 阿寒：国立公園、アイヌ- 知床：流氷、世界自然遺産- 洞爺：カルデラ湖、火山・自国アラスカのAT想起が非常に強く、海や川のコンテンツへの関心が強い。
・北海道の山コンテンツは海外他都市と同程度以上の関心が見られ、ある程度の認知がされている。
・流氷については海外都市と比べ関心が高い。
・北海道は「海や川」コンテンツよりも、「山」コンテンツ関心が強い傾向が見られる。
【スキー】
・夏季は北海道だけでなく、日本国内・道内の幅広いエリアへの関心が見られる。
・富良野、ニセコ、札幌は道内他都市と比べスキー想起が高い。
・国内外（欧州、アジア、長野等）スキーエリアと比べて、北海道へのSki関心は高い。
・パウダースノーへの関心が高く、海外都市との差別化要素となっている。
【サイクリング】
・特定のコンテンツ（サイクリングロードやツアー等）に加え、国立公園のような自然の中でのサイクリング体験、カヤックとのセット体験、都市型観光等、幅広いサイクリングの関心が見られる。
【マラソン】
・海外へのマラソン関心が低く、北海道のマラソンコンテンツに対する特徴的な関心は見られないが、サイクリング同様にグローバルでの関心が国立公園（自然）に見られる。
【ガストロノミー】
・北海道はラーメンの想起が強く、それ以外に想起される食コンテンツが少ない。
・富良野、函館、知床など、ある程度の道内エリア認知はされていると考えられる。
・大阪の関心も見られ、その土地ならではの食への関心が高い傾向が見られる。
・海外都市（パリ、香港等）に比べて北海道の食への認知・関心はそれほど高くないが、アジアのグルメ都市共通の屋台イメージに加え、食通、ミシュランイメージも持たれている。
【ウェルネス】
・北海道内の具体的なコンテンツへの関心が見られず、ウェルネステーマでの旅行先として北海道は捉えられていないと考えられる。
・ただし北海道は海外都市（ロサンゼルス、タイ/プーケット島等）との比較において温泉への関心が見られ、海外都市との差別化要素となっている。
・北海道は海外都市とは異なり、温泉起因によりRestorative（リラックスできる）イメージを持たれている。

55

1.「アメリカ」市場の分析結果(3).ターゲットの分析（ターゲット設定）“Point”  有効なコンテンツ要素は次の通りである

AT：フィールド、海、氷河、山、歴史/文化、ハイキング、釣り、トレッキング
ガストロノミー：屋台、フードツアー、シーフード(新鮮なもの)、ベジタリアン、ラーメン、富良
野、函館、知床、食通、ミシュラン
ウェルネス：プール、国定公園、温泉、スパ、旅館

6. 想定される有効なコンテンツ例（AT、ガストロノミ―、ウェルネス）-関心ポイントや北海道の優位性から刺さりそうなコンテンツをピックアップ【アドベンチャーツーリズム】
重要要素：フィールド、海、氷河、山、歴史/文化、ハイキング、釣り、トレッキング
ポテンシャルコンテンツ例
・歴史/文化：ウポポイ、御朱印/神社巡り、よさこいソーラン、北海道博物館、開拓の村、北大博物館、阿寒湖ア
イヌシアター「イコロ」、松前藩屋敷、五稜郭、函館元町街並み、網走監獄、北方民族博物館
・海：青の洞窟ツアー
・フィールド：定山渓自然村、三笠ジオパーク、かみゆうべつチューリップ公園
・フィールド×ハイキング：円山公園散策、地獄谷、美瑛パッチワークの丘紅葉ウォーキング
・ハイキング：釧路湿原散策、知床五胡一周、函館山・トレッキング：知床スノーシュートレッキング、富良野岳、旭岳
・山：利尻富士登山、旭岳黒岳登山・氷河：流氷ウォーク、オホーツク流氷科学センター
・釣り：ワカサギ釣り、小樽港、積丹半島、石狩湾新港【ガストロノミー】
重要要素：屋台、フードツアー、シーフード(新鮮なもの)、ベジタリアン、ラーメン、富良野、函館、知床、食通、ミシュラ
ン
ポテンシャルコンテンツ例
・ミシュラン：花小路さわ田、鮨一幸
・フードツアー：はしご酒ツアー
・函館：大門横丁、ウニ、朝市・富良野：ワイナリー、サフォーク
・知床：北見焼肉、鮭料理、知床海岸食堂
・ラーメン：元祖さっぽろラーメン横丁
・ベジタリアン：谷観光農園、オガワ観光農園、トトロの里冨原観光果樹園、ファームズ千代田、ホテル知床（ベジ
タリアン料理提供）※ムスリムやベジタリアン向けレストランを函館市公式観光情報が提供【ウェルネス】
重要要素：プール、国定公園、温泉、スパ、旅館
ポテンシャルコンテンツ例
・旅館：温泉付き個室ホテル
・温泉：足湯、秘湯温泉カムイワッカ、豊富温泉、然別湖氷上温泉露天風呂、湯の川温泉、登別温泉、定山
渓温泉、洞爺湖温泉、層雲峡温泉
・プール×スパ：洞爺サンパレス リゾートスパ、星野リゾートトマム ミナミナビーチ、シャトレーゼ・ガトーキングダム札幌
・国定、国立公園：大雪山国立公園、洞爺支笏国立公園、阿寒国立公園、網走国定公園、大沼国定公園、
ニセコ積丹小樽海岸国定公園※高関心テーマ/キーワードを元にコンテンツを選定。実際に有効かどうかは別途検証が必要

56

1.「アメリカ」市場の分析結果(3).ターゲットの分析（ターゲット設定）“Point”

有効なコンテンツ要素は次の通りである
スキー：バックカントリー、クロスカントリー、パウダースノー

6. 想定される有効なコンテンツ例（スキー）-関心ポイントや北海道の優位性から刺さりそうなコンテンツをピックアップ【スキー】
重要要素：バックカントリー、クロスカントリー、パウダースノー、富良野、ニセコ、札幌
ポテンシャルコンテンツ例
・バックカントリー×ニセコ：ニセコユナイテッド・バックカントリー×富良野：富良野スキー場
・バックカントリー×札幌：サッポロテイネスキー場・バックカントリー：利尻富士バックカントリースキー、星のリゾートトマム、旭岳、キロロリゾート
・クロスカントリー：滝野すずらん丘陵公園【知床・函館・富良野・釧路・洞爺・ニセコ・札幌周辺のマストスポット】トリップアドバイザーTop5
・知床：知床五胡、知床横断道路、知床峠、知床半島、天に続く道
・函館：函館山、五稜郭タワー、五稜郭公園、八幡坂、函館朝市どんぶり横丁市場
・富良野：富良野スキー場、ニングルテラス、風のガーデン、五郎の石の家、鳥沼公園
・釧路：阿寒湖、阿寒国際鶴センター、釧路湿原ノロッコ号、釧路市丹頂鶴自然公園、幣舞橋
・虻田群：サイロ展望台、ニセコビレッジスキーリゾート、ニセコアンヌプリ国際スキー場、洞爺湖町立
ニセコマウンテンリゾートグラン ヒラフスキー場
・札幌：藻岩山、モエレ沼公園、中島公園、北海道開拓の村、すすきの火山科学館、

57

1.「アメリカ」市場の分析結果(3).ターゲットの分析（ターゲット設定）“Point”  食への反応が良い消費者は、ミドル層(45-54歳)女性、若年層(25-34歳)男性

自然への反応が良い消費者は、シニア層(65歳以上)男性、ミドル層(45-54歳)女性
ウェルネスへの反応が良い消費者は、若年層(25-34歳)男性、ミドル層(45-54歳)女性

1.メインターゲット / サブターゲット
メインターゲット『ひとり旅をする自然アクティビティ好きな若年層 (25-34歳)男性』
トラベル関心トピック：アドベンチャーツーリズム、ガストロノミー、ウェルネス
サブターゲット『家族それぞれのニーズを満たせる旅行を望む若年層 (25-34歳)女性』

2.広告配信結果【食 (シーフード)】・ミドル層(45-54歳)女性のCTRが高く、広告への反応が良い。
・若年層(25-34歳)男性の直帰率が低く、ページ/セッション数がやや高いことから、サイトへの反応が良く、仮説通りの結果が見られた。
【自然 (紅葉)】・シニア層(65歳以上)男性のCTRが高く、広告への反応が良い。
・ミドル層(45-54歳)女性の直帰率が低く、ページ/セッション数がやや高いことから、サイトへの反応が良く、潜在的なターゲットであると考えられる。
【ウェルネス (温泉)】・若年層(25-34歳)男性のCTRが高いことから、広告への反応が良く、仮説通りの結果が見られた。
・ミドル層(45-54歳)女性の直帰率が低く、ページ/セッション数がやや高いことから、サイトへの反応が良く、潜在的なターゲットであると考えられる。
国

カテゴリ

年齢

性別
Female

クリック
数

CTR

ユーザー数

直帰率

ページ / 平均セッション
セッション 時間 (秒)266,387

1273

0.48%

616

90.61%

1.15

8.35

263,896

844

0.32%

553

88.31%

1.23

17.16

FemaleFood(Seafood) 45-54 Male

287,430

1772

0.62%

514

93.41%

1.09

11.73

257,086

924

0.36%

606

89.53%

1.19

21.32

Female258,643

986

0.38%

642

89.32%

1.15

9.03

Male

302,611

1747

0.58%

272

91.04%

1.16

15.28

Female273,062

1193

0.44%

435

89.78%

1.23

19.57

25-34 Male
NatureFemale(Autumn
45-54 Male
Leaves)Female262,516

870

0.33%

551

87.75%

1.24

21.29

267,131

443

0.17%

267

87.08%

1.25

17.41

280,642

1024

0.36%

546

87.86%

1.23

13.12

260,314

930

0.36%

629

90.13%

1.19

9.24

65-

Male

266,705

1367

0.51%

645

89.26%

1.18

13.43

Female259,812

759

0.29%

491

91.37%

1.14

9.09

279,439

1349

0.48%

514

91.49%

1.17

11.16

FemaleWellness(Onsen) 45-54 Male

269,476

980

0.36%

431

89.68%

1.18

22.37

261,017

720

0.28%

478

91.21%

1.15

14.65

Female261,892

808

0.31%

551

90.36%

1.16

15.98

Male

260,064

824

0.32%

536

91.38%

1.16

22.51

25-34 Male

65-

US

インプレッ
ション数

25-34 Male65-

1.「アメリカ」市場の分析結果(1). 基礎情報の整理(2). 詳細情報の整理(3). ターゲットの分析(4). 打ち手の検討

59

1.「アメリカ」市場の分析結果(4).打ち手の検討
1. 打ち手総論【高関心コンテンツ】

・アドベンチャーツーリズム(以下AT)、ガストロノミー、ウェルネスは関心が高く、実際に旅行検討を行う割合が高い。
・ATはフィールド、海、山関連の関心が高く、具体的にはキャンプ、シュノーケル、トレッキングに関心が集まりやすい。
・氷河、流氷は関心が高く、提供できる都市が少ないため差別化要素として活用した方が良い。
・ガストロノミーは屋台、フードツアーなどの形式でその土地ならではの多様な食事を経験できることが必要。
・ベジタリアンフードにも対応する必要がある。
・ウェルネスはプール、サウナ、温泉、旅館、スパと幅広く興味がある。
・海外他都市との比較において、北海道では特に温泉が差別化な要素となある。
・州立公園（自然）への関心が高いため、北海道の国立公園、国定公園の魅力を訴求すれば北海道に興味を持ってもらえる可能性がある。

【アプローチ方法】

・カテゴリ別で高関心時期に若干のずれはあるものの、9月から1月まで高関心が続くため、8月末には発信準備を完了させておくべき。
・デスクトップで見るような大型コンテンツは割合としては既に多い。
・動画やソーシャルでのコンテンツ接触がまだ少ないため、拡充が急務。

【ポテンシャルコンテンツ】

・ウェルネスでは、Restorativeも他国に比べて注目傾向があることから、温泉はその効能についても訴求すると北海道への興味を上げられる可能性がある。

メイン
ターゲット
『ひとり旅をする自然アクティ
ビティ好きな若年層男性』【デモグラ特性】
・SNSやテクノロジーに興味があり、情報収集力が高い。
・ひとり旅、ラグジュアリー旅行に関心があり、ひとり旅でお金をかけることを厭わない。
【キーコンテンツ】
・山、海、フィールドそれぞれで北海道の魅力を訴求
・北海道ならではの食(ジンギスカンなど)を訴求【コンテンツ】
例：旭岳黒岳登山、青の洞窟ツアー、定山渓自然村、サフォーク【広告配信による仮説検証】
・食のサイト、ウェルネスのクリエイティブ反応が良く、訴求効果が期待できる。

サブ
ターゲット
『家族それぞれのニーズを満たせる旅行を望む若年層女性』【デモグラ特性】
・ショッピング、政治、健康への関心が高い。
・家族旅行への関心が見られる。
【キーコンテンツ】
・家族で過ごせるアクティビティ豊富な旅館
・ベジタリアンフードなど多様な食の嗜好性への対応【コンテンツ】
例：温泉付き個室ホテル、星野リゾートトマム、ファームズ千代田【広告配信による仮説検証】
・食のクリエイティブ反応が良く、訴求効果が期待できる。
・自然のクリエイティブ反応も良く、関心がある様子が伺える。

60

1.「アメリカ」市場の分析結果

マーケット・リサーチに基づく施策の方向性
打ち手の検討Promotion

Contents

Infrastructure

Alliance

誘客を促進するための打ち手

消費を促進するための打ち手

満足度を高めるための打ち手

事業者等との連携のための打ち手 デジタルプロモー

旅
前

ション
 OTA連携 JR-Pass

移
動

買
物

体
験

旅
中

食
事

 サイクリングキャッシュレス対応
店舗情報

メディア
 アドベンチャーツーリ  動画、ソーシャルでズム、ガストロノミー、
より詳細な情報提ウェルネス情報の提
示
示

OTA

 道内移動の選択
肢 道内交通事業者(JR、バス各社、レンタカー事業者)との連携

 シェアサイクルのサイ 交通情報アプリの整クルポートの拡張
備 キャッシュレス対応
店舗情報
 宿泊施設との連携(カタログ、クーポン設置等)

 自然全般のアクティ  シュノーケル、キャン
プ、トレッキングビティ(海、フィールド、
山)
 流氷
 温泉

 温泉の効能訴求

 キャッシュレス対応店舗情報

 ヴィーガン/ベジタリ
アン対応店舗情報

 ミシュラン（高級食）
 新鮮な魚介類
 フードツアー

 決済手段の一貫性 外国語メニュー表記 使用食材の提示

 現地訪日旅行サイ
トでのクーポン発行

JNTO

 シェアサイクル事業
者と地域の連携
ドラッグストア、百貨
店協会、貿易物産
等との連携
キャッシュレス事業者との連携

 自然全般のアクティ  ツアー会社との連携
ビティをグループ単位でアレンジして一  同地域の宿泊事
括提供
業者、飲食店、地元の住民の連携 多様な効能の温泉提供
 宿泊施設推奨レス
トラン / 食体験の掲載

 キャッシュレス事業者との連携

 高級感の提供

 宿泊事業者との連携 飲食店との連携
グループごとにアレンジ
 ツアー会社との連携したフードツアー

 旅館 (客室温泉) 客室内の充実性

宿泊
 再訪促進旅後 OTA連携 道内他地域および時期別のでの北海
道の楽しみ方を提示 SNS、コミュニティで
の口コミ

メディア
 定期的な情報提
供

OTA
JNTO

61

参考資料

62

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski 参考データ
アメリカ市場：Ski (メインターゲット-25-34歳男性)スキー関連で接触量の多いメディアランキン
グ（1-40）補足）最も接触量の多い「Tripsavvy.com」を基準としたランキング
期間：2019/06/10 2020/01/26
No. メディア

メディアカテゴリ

接触量(インデックス)

接触量(インデックス)

1 Tripsavvy.com

Travel100.00 21 Theoutbound.com

12.95

Tripstodiscover.co2mTravel61.41 22 Touropia.com

12.76

Food Drink andDining53.64 23 Tripadvisor.com

12.38

4 Kiwireport.com

News

Buzzfeednews.co
52.58 24 m

12.29

5 Nps.gov

Travel51.83 25 Insider.com

11.33

Thecrazytourist.co
6m

News

48.22 26 Furkot.com

11.33

7 Planetware.com

Travel43.70 27 Fodors.com

10.96

8 Yahoo.com

News

40.90 28 Nomadicmatt.com

10.91

40.18 29 Ny.gov

10.64

3 Thrillist.com

9 Thedailymeal.com

Food Drink andDiningTravelandleisure.c
10 om

Travel38.32 30 Frommers.com

10.55

Businessinsider.co
11 m

Business

25.82 31 Curbed.com

10.47
10.40

12 Dailymail.co.uk

News

Townandcountrym
24.74 32 ag.com

13 Wikitravel.org

Travel23.66 33 Smartertravel.com

9.81

14 Timeout.com

Entertainment

22.59 34 Onthesnow.com

9.71

15 Getpocket.com

Tech andComputing

21.94 35 Forbes.com

9.58

16 Simplemost.com

Entertainment

20.30 36 Telegraph.co.uk

9.07

17 Latimes.com

News

19.77 37 Ricksteves.com

8.83

18 Usatoday.com

Sports

19.40 38 Wendyperrin.com

19 Thediscoverer.com

Travel19.29 39 Gearpatrol.com

63

8.68
8.37

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski 参考データ
アメリカ市場：Ski (メインターゲット-25-34歳男性)スキー関連で接触量の多いメディアランキン
グ（41-80）

期間：2019/06/10 2020/01/26
No. メディア

接触量(インデックス)

41 Thesun.co.uk

8.02 61 Budgetyourtrip.com

5.34

42 Cravecanada.com

7.72 62 Wordpress.com

4.96

43 Theguardian.com

7.50 63 10best.com

4.80

44 Worldatlas.com

7.48 64 Fandom.com

4.80

45 Gearjunkie.com

7.23 65 Theplanetd.com

4.77

46 Earthtrekkers.com

7.17 66 Foxnews.com

4.61

47 Cntraveler.com

6.71 67 Bbc.com

4.27

48 Uniontestprep.com

6.67 68 Mammothmountain.com

4.26

49 Colorado.com

6.66 69 Msn.com

4.22

50 Foxifinance.com

6.63 70 Countryliving.com

4.20

51 Lonelyplanet.com

6.47 71 Bestproducts.com

4.05

52 Evo.com

6.44 72 Buzzfeed.com

3.84

53 Mentalfloss.com

6.22 73 Escapehere.com

3.82

54 Bestinforoom.com

6.11 74 Livability.com

3.75

55 Traveltrivia.com

6.05 75 Vacationidea.com

3.69

56 Nypost.com

6.02 76 Handluggageonly.co.uk

3.57

Thebrokebackpacker.co
57 m

5.76 77 Jetsetter.com

3.57

58 Kayak.com

5.67 78 Bearfoottheory.com

3.45

59 Theactivetimes.com

5.53 79 Landsend.com

3.44

60 Flyertalk.com

5.40 80 Holiday-weather.com

3.38

64

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski 参考データ
アメリカ市場：Ski (メインターゲット-25-34歳男性)スキー関連で接触量の多いメディア（81100）

期間：2019/06/10 2020/01/26
No. メディア

接触量(インデックス)

81 Socawlege.com

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82 Menscrown.com

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83 Oyster.com

3.05

84 Housebeautiful.com

2.93

85 Bustle.com

2.75

86 Triptrivia.com

2.56

87 Familyvacationcritic.com

2.42

88 Forreason.com

2.32

89 Farecompare.com

2.29

90 Theblondeabroad.com

2.03

91 Afar.com

1.72

92 Aol.com

1.66

93 Adventuresportsnetwork.com

1.47

94 Toocool2betrue.com

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95 Daily-choices.com

0.67

96 Reference.com

0.11

97 Regionspost.xyz

0.00

65

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski 参考データ
アメリカ市場：Ski (サブターゲット-25-34歳女性)スキー関連で接触量の多いメディア（1-40）
期間：2019/06/10 2020/01/26
No. メディア

接触量(インデックス)

メディアカテゴリ

1 Tripsavvy.com

Travel100.00 21 Yahoo.com

14.98

2 Nytimes.com

News

97.93 22 Buzzfeed.com

14.81

Tripstodiscover.co3mTravel66.31 23 Frommers.com

13.61

Travelandleisure.co
4m

Travel54.02 24 Wendyperrin.com

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Thecrazytourist.co5m

Travel49.31 25 Insider.com

13.36

6 Cnn.com

News

47.03 26 Uniontestprep.com

12.84

46.63 27 Forbes.com

12.51

Businessinsider.co40.93 28 m

12.44

37.34 29 Wikitravel.org

12.34

33.78 30 Simplemost.com

12.20

11 Thedailymeal.com

Food Drink andDining32.05 31 Smartertravel.com

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12 Timeout.com

Entertainment

28.62 32 Curbed.com

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10.98

7 Thrillist.com
8 Planetware.com
9 Wikipedia.org
10 Nps.gov

Food Drink andDiningTravel
Education
Travel

13 Buzzfeednews.com

Government andPolitics

Townandcountryma
14 g.com

Entertainment

21.35 34 Usatoday.com

10.84

15 Theoutbound.com

Entertainment

18.18 35 Ricksteves.com

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Travel18.10 36 Bestinforoom.com

10.65

17 Nomadicmatt.com

Travel17.62 37 Cntraveler.com

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18 Tripadvisor.com

Travel16.45 38 Dailymail.co.uk

10.54

19 Fodors.com

Food Drink andDining16.37 39 Telegraph.co.uk

66

10.44

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski 参考データ
アメリカ市場：Ski (サブターゲット-25-34歳女性)スキー関連で接触量の多いメディア（41-80）

期間：2019/06/10 2020/01/26
No. メディア

接触量(インデックス)

41 Theactivetimes.com

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44 Kiwireport.com

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46 Furkot.com

8.37 66 Flyertalk.com

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47 Bustle.com

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48 Lonelyplanet.com

7.88 68 Budgetyourtrip.com

5.18

49 Colorado.com

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5.13

50 Traveltrivia.com

7.06 70 Worldatlas.com

4.76

51 Theguardian.com

7.04 71 Bearfoottheory.com

4.60

52 Getpocket.com

6.70 72 Livability.com

4.25

53 Handluggageonly.co.uk

6.54 73 Mammothmountain.com

4.19

54 Countryliving.com

6.48 74 Escapehere.com

4.04

55 Socawlege.com

6.29 75 Evo.com

4.02

56 Foxifinance.com

6.28 76 Gearjunkie.com

3.99

57 Bestproducts.com

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6.06 78 Oyster.com

3.90

59 10best.com

5.92 79 Onthesnow.com

3.86

60 Theplanetd.com

5.62 80 Wordpress.com

3.84

67

1. 「アメリカ」市場の分析結果(2). Ski 参考データ
アメリカ市場：Ski (サブターゲット-25-34歳女性)スキー関連で接触量の多いメディア（81-100）

期間：2019/06/10 2020/01/26

No. メディア

接触量(インデックス)

81 Milvarusso.com

3.79

82 Triptrivia.com

3.30

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84 Landsend.com

3.27

85 Msn.com

3.25

86 Cravecanada.com

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87 Familyvacationcritic.com

2.96

88 Farecompare.com

2.56

89 Foxnews.com

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90 Forreason.com

2.25

91 Adventuresportsnetwork.com

1.85

92 Bbc.com

1.80

93 Menscrown.com

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94 Aol.com

1.21

95 Thesun.co.uk

1.10

96 Fandom.com

1.08

97 Daily-choices.com

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98 Toocool2betrue.com

0.58

99 Reference.com

0.20

100 Regionspost.xyz

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参考資料
概要とURL(主要関心ポイント)※1.フィールド(キャンプ、公園)
公共のキャンプ場情報を提供するサイト
https://www.blm.gov/programs/recreation/camping※2.海(シュノーケリング、クルーズ)
ウォータースポーツのツアー
https://keywestsebago.com/tour/watersports-all-day-adventure
ガラパゴスでのクルーズ
https://www.newsweek.com/cruise-galapagos-while-conserving-wildlife-found-no-where-else1455238※3.氷河
別の惑星にいると思わせるアイスランドの場所で氷河の絶景を紹介
https://www.traveltrivia.com/otherworldly-locations-in-iceland/XqgZkXU1XQAGkiNC※4.歴史/文化
函館の歴史を学ぶのに五稜郭をオススメしている
https://www.thecrazytourist.com/15-best-things-to-do-in-hakodate-japan/
日本では温泉など裸の付き合いをすることで気さくに話すことができる文化と紹介
http://www.bbc.com/travel/story/20191015-japans-most-remote-onsen※5.ハイキング
夏に北海道ハイキングをするのはベストであると記載あり
https://www.treksplorer.com/one-week-in-hokkaido-itinerary-7-days/※6.釣り
北海道では冬のワカサギ釣りのような釣り体験が楽しめることに触れている
https://www.kyuhoshi.com/hokkaido-itinerary-winter/※7.トレッキング
日本での美しいトレッキングルートの紹介で北海道の知床が紹介
https://matadornetwork.com/read/7-beautiful-trekking-routes-japan-year/※8.屋台、フードツアー
モントリオールでやるべきことの記事内にフードツアー記載
https://www.toeuropeandbeyond.com/15-things-to-do-in-montreal/
ソウルでやるべきことの記事内に屋台での食事記載
http://hulblog.com/how-to-earn-your-first-100k-from-home-the-3-step-system-that-can-changeyour-life-forever/※9.シーフードロサンゼルスでやるべきことに新鮮な魚介類の料理をオススメする内容あり
https://www.planetware.com/california/top-rated-weekend-getaways-from-los-angeles-us-ca432.htm※10.ベジタリアンフード
ディズニーランドに旅行した際のヴィーガン、ベジタリアンフードの紹介あり
https://www.disneytouristblog.com/disney-dining-plan-costs-info-tips/※11.プール
イタリアのお城のホテルの紹介の中で屋外プールへの記載
https://www.fodors.com/world/europe/italy/experiences/news/9-luxurious-castle-hotels-in-italywhere-you-can-sleep-like-royalty
冬のミュンヘンでやるべきことに屋内プールやスパの記載
https://www.muenchen.de/int/en/sights/10-things-you-should-do-in-munich-in-winter.html※12.国定公園
州ごとのベストな国定公園を紹介する記事
https://www.thediscoverer.com/blog/the-best-state-park-in-each-state/XvHyVpKgiwAG5akA 69

参考資料
概要とURL(主要関心ポイント)※13.温泉日本の天然温泉に関する記事
http://www.bbc.com/travel/story/20191015-japans-most-remote-onsen
日光観光における記事で温泉に関する記載
https://trulytokyo.com/nikko-day-trip-itinerary/※14.シュノーケリング
世界のアイランドビーチを紹介する記事にてシュノーケル推しの場所が頻出
https://www.cntraveler.com/galleries/2015-02-24/top-10-most-beautiful-island-beacheshawaii-australia※15.スパ
母娘で行くべき旅行の中でスパの紹介あり
https://www.southernliving.com/travel/mother-daughter-trips-2019
サンディエゴのスパリゾートのサイト
https://paradisepoint.com/california-resort-spa/※16.旅館
日本での2週間の旅行のモデルケースを紹介する中で旅館宿泊をオススメする記述あり
https://boutiquejapan.com/two-weeks-in-japan-a-perfect-itinerary/#h.tt7p2grc009
日本の美しい場所を紹介する記事の中で旅館に関する記述あり
http://www.chaptertravel.com/most-beautiful-places-in-japan/

70

参考資料

参考資料
比較都市一覧（国内地域はHTO様指定、海外都市はそれぞれ規定の基準により選定）

分析対象キーワード

分析対象期間（基本的には2019年の期間を利用）

72

参考資料
分析対象期間（基本的には2019年の期間を利用）参考資料
1.仮説検証のための広告配信の目的
市場分析での仮説がどれだけ効果的なものであり得るのかという問いに、消費者の反応を定量的な指標で測れるデジタル広告で答えるのが今回の広告配信の目的である。
今回【OTA と連携した市場動向把握事業】において、Amobee Brand Intelligence※ (以下BI)を用いて、10ヶ国6テーマの消費者の市場分析を実施した。そして市場分析における各国、各テーマにおけるターゲット層となるデモグラおよび彼らの関心の高いキーワード、ニーズを特定した。しかし、この結果に対して現実的にどれほど効果的な結論なのかは分からず仮説に留まる。そのため分析したターゲット層が関心キーワード、ニーズにどの程度反応するのかをデジタル広告の数値を見て仮説検証を行う。
※Amobee Japan社のデジタルコンテンツに対する消費者のエンゲージメントを測定するソリューション

2.広告配信概要
今回配信を行った国、セグメン
ト、クリエイティブは右表の通りである。主要4ヶ国におけるBIで市場分析を行った際に北海道観光のポテンシャルが高い消費者、および彼らの関心の高いク
リエイティブである。
【配信期間】
2020/12/16 ~ 2021/1/31【遷移先】
https://en.visit-hokkaido.jp/

年代

性別

クリエイティブ

イギリス

25-34
45-54
65-

男性
女性

アクティビティ(ハイキング)
食(シーフード)
ウェルネス(温泉)シンガポール

35-44
45-54
55-64

男性
女性

食(シーフード)
スキー(パウダースノー)
ウェルネス(温泉)

アメリカ

25-34
45-54
65-

男性
女性

食(シーフード)
自然(紅葉)
ウェルネス(温泉)オーストラリア

25-34
35-44
65-

男性
女性

アクティビティ(ハイキング)
食(シーフード)
伝統文化(五稜郭)

3.KPI

Amobee数値

Google Analytics
数値

KPI

意味

インプレッション数

消費者へのリーチ数。

クリック数

広告をクリックし、遷移先ページに遷移した数。

CTR

クリック数 / インプレッション数
インプレッションに対してどれだけクリックされたかの指標。

CPM

広告掲載回数1,000回あたりにかかる費用。

CPC

消化金額 / クリック数広告を見たユーザーが1クリックするたびかかったのかの費用。

消化金額

広告配信における総費用。

ユーザー数

サイトに遷移したユニークユーザー数

直帰率

ページで何も行われなかった 1 ページのみのセッションのパーセント数。直帰の場合、セッション
継続時間は 0 秒となる。

ページ / セッション

セッション中に表示された平均ページ数。
同じページが繰り返し表示された場合も集計される。

平均セッション時間 (秒)74
セッションの平均時間。
※遷移先で無自覚に長時間ページを開きっぱなしにする消費者がいると、平均セッション時
間に影響を与えるため解釈に注意が必要。

参考資料
4.配信クリエイティブ

食 (シーフード)スキー (パウダースノー)

アクティビティ (ハイキング)

ウェルネス (温泉)75

自然 (紅葉)伝統文化 (五稜郭)76