BRAND SUMMIT 2017
Building Stronger Brand in Digital

AFTER SHOW REPORT

25th-28th September@ザ・ウィンザーホテル洞爺 リゾート＆スパ
作成日：2017年10月3日
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■Contents
１．BRAND SUMMIT 2017イベント概要
２．今回のテーマと主なセッション
３．スケジュール
４．セッションの様子
５．参加ブランド企業の主な声
６．参加企業一覧
７．スポンサー企業
８．ブランド参加企業の詳細情報

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１．BRAND SUMMIT 2017イベント概要

名称：BRAND SUMMIT 2017
日時：2017年9月25日（月）〜28日（木）会場：ザ・ウィンザーホテル洞爺 リゾート＆スパ (北海道)
主催：コムエクスポジアム・ジャパン株式会社

ブランドサミットとは2011年よりスタートした、国内外のブランド企業のマーケターが集って行う、完全招待制の合同合宿研修型カンファレンス。それぞれの業界において最先端のブランドマネジメントを行っている企業の取り組みや直面している課題などを、3泊4日で集中的にディスカッションします。業界の今後の方向性が見え、自社のブランドが今後何に取り組むべきかの指針が発見できる場です。同時に、多くのマーケターとネットワーキングでき、サミットをきっかけにブランド同士のコラボレーション企画や、パートナーとのビジネスが多数生まれています。「カンファレンス」と「ネットワーキング」が高いレベルで両立していることが、大きな魅力です。

2017年はグローバルで高評価コンテンツを追加、新たなステージへ
今年で第７回目を迎えた iMedia Brand Summit 2017 には、ブランド、パートナーのトップレベルのマーケター約270名が集まりました。今回は北海道で初開催。会場となったザ・ウィンザーホテル洞爺は、2008年に第34回G8サミットが行われた場所です。世界の首脳が集い、国際課題について意見を交した場所だからこそ、トップ企業のマーケターが集い、課題に向き合いさらなる発展に向けて意見を述べ合う場所としてふさわしいと考えました。
さらに、今回２つのコンテンツを初実施。一つが、ブランド企業とパートナー企業が１対１で商談を行う「One to One ミーティング」です。お互いよりビジネスに直結するネットワーキングの時間となりました。もう一つが、ブランドサミットに参加する広告主の最新事例を身近に聞ける「Brand Case Study Workshop」です。外部発信NGだからこその、内容の詰まったプレゼン＆質疑応答が行われました。
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２-1．今回のテーマと主なセッション
Building Stronger Brand in Digital
デジタルテクノロジーの著しい進化によって、製品、サービスはもちろん、生活者自身の情報接触、購買行動、情報発信が大きく変化しています。企業は膨大なデータを得られるようになったと同時に、それらを活用して、ブランド価値を向上できるかが大きな課題となっています。デジタルがもたらすさまざまなことでユーザー体験を向上させ、ブランド価値向上へとつなげていくための新たな視座を提供します。
■Opening Keynote (9/25)
How to Get Along with Overﬂowing Technology
あふれ出る最新テクノロジーとの付き合い方
古川 享
元・日本法人マイクロソフト 株式会社社長 /慶應義塾大学 大学院メディアデザイン 研究科教授■Brand Pannel (9/26)
デジタル化で自動車業界のマスメディア活用はどう変化したのか？
新井 一慶
BMWジャパン株式会社
BMWブランド・コミュニケーション
デジタル・マーケティング・マネジャー
津止 久雄
メルセデス・ベンツ日本株式会社
マーケティング・コミュニケーション部
メディアコミュニケーション課 マネージャー
安室 敦史
株式会社SUBARU
営業支援部 ITグループ 主事■Brand Interview (9/27)
デジタルがブランド価値向上に果たす役割
友松 重之
アメリカン・エキスプレス・ インターナショナル, Inc
個人事業部門 デジタルマーケティング 副社長

石黒 不二代ネットイヤーグループ株式会社
代表取締役社長 兼 CEO4

2-2．今回のテーマと主なセッション■Brand Case Study Workshop (9/27)
これからの顧客との関係構築に求められる「プレコミュニケーション」
寺田 文明
森永乳業株式会社
マーケティングコミュニケーション部 部長「東池袋52」はいかに広がっていったか？
相河 利尚
クレディセゾン
営業企画部 部長

多様化するソーシャルメディアの活用と評価
山名 敏雄
日本航空
コーポレートブランド推進部
Webコミュニケーショングループ長

マーケターのキャリア形成 ＆ これからのCRMのキーファクター
遠藤 克之輔フェラーリ・ジャパン株式会社
マーケティングディレクター

デジタル化によって変化するパートナーシップ
磯部 美季
森下仁丹株式会社
ヘルスケア事業本部副本部長

注目を集め伝播する動画の一手法
平澤 慶
ライオン株式会社
宣伝部〜バファリンの事例〜

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３．スケジュール6

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4．カンファレンスの様子 1
Opening Keynoteには、元・マイクロソフト日本法人社長のサム・古川氏が登壇。会場の大きさを自動で計測するBlutooth スピーカーや、音声認識Alexaといった最新のデジタル機器のデモンストレーションを交え、日常生活の中に次々と最新テクノロジーが入り込んできていることの持つ意味や可能性について語った。
また、新しいテクノロジーに対していかに向き合っていくかの心構えとともに、これからは「イントレプレナー（企業内起業）」がますます重要になると指摘した。

今回のBrand Summitには、自動車業界からの参加が多かった。Brand Panelとして、
SUBARUの安室氏、BMWの新井氏、メルセデス・ベンツの津止氏が登壇。
ディーラーに足を運ぶ回数が以前よりも減少している中で、いかにデジタルとマス（特にテレビCM）を組み合わせていくのかといったことや、パートナー側に求めること、顧客理解やブランディングに向けたデータ活用の現状と課題などについて各社が意見を交わした。

Brand Interviewでは、アメリカン・エキスプレスの友松副社長に、ネットイヤーグループのCEO石黒氏がインタビュー。 日本のマーケターはデータに弱いという指摘とともに、データから読み取るのは「相関」ではなく「因果」であることや、分析においてはデータサイエンティストに任せるのではなく、マーケターが「ビジネスの視点・作法」を伝え、主導することが大切であると語った。

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4．カンファレンスの様子 2

ラップアップセッションでは、広告主とパートナーとで「マーケティング」に対する捉え方がまだ異なっているので、方向性を揃える必要ありという指摘がなされた。

今回初めて実施した、One to Oneミーティング。30分じっくりと話せることもあり、課題や取り組みたいことの共有を行った上で、商談を行うことができた。

Brand Workshopとして、New Balanceのランニングアクティビティーを実施。プロの指導を受けた後に、洞爺湖の自然を楽しみながらランニング。参加者の交流を図った。

広告主６社によるケーススタディーワークショップを初開催。クローズドな場だからこそオープンにできる事例を披露したこともあり、質疑応答にも熱が入った。

ラウンドテーブルディスカッションでは、広告主、パートナーがそれぞれの考えを述べつつ、テーマについてより深く考えるきっかけとなった。

期間中は、ブレックファ
スト、ランチ、ディナーなどを通じた、ネットワーキングの時間をたくさん設け、多くの方とコミュニケーションできるようになった。

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5．参加企業の主な声

・これだけ集中的にマーケティングについての情報をインプットしつつ、考える機会はなかなかない。今後に向けて、会社として、そして個人として何をしなければいけないかを考えるよいきっかけとなった。（ファッション 男性）
・One to One ミーティングは、じっくりとビジネスついて話をするよい機会。
広告主の取り組みを事前に調べたうえで、さらに課題などを深掘りしてヒアリン
グ。会期後のアポイントをその場でセットできた。（ソリューション 女性）

・普段は忙しくて、各パートナー個別にお話しを聞くことが難しい。今回、様々な企業のサービス、取り組みをまとまってみることができ、比較・検討がしやすかった。期間中に仕事を発注することにつながった。（生活用品 女性）・デジタル、データ活用のテクニカルな部分だけでなく、それを顧客体験やブランド価値向上に活かすにはどうすればいいのか、といった部分にまで触れていたので、思っていた以上にマーケティング全体に関わる内容だった。（食品 女性）
・ソリューション企業が多く参加していたので、エージェンシーを通じて聞くのとはまた違った視点から、自社の取り組みについての相談ができたり、アドバイスがもらえたのが良かった。（金融・保険 男性）
・普段はこれだけ長い時間同業界のマーケターと話す機会はないので、それぞれが、業界全体を盛り上げるために何を考えているのかを聞ける貴重な機会となった。
（自動車 男性）
・ケーススタディーセッションは、もう少し質疑応答の時間があると良かった。
ただ、ネットワーキングの時間がたくさんあったので、その後にじっくり質問することができた（広告会社 男性）。
・キーノートやインタビューセッションでは、グローバルな視点から、日本のマーケターが何をしなければいけいのかの方向性を示してくれていた。とても刺激になった。（サービス 女性）
・ラップアップセッションの、広告主、パートナーが同じ方向（顧客）を向いていくために、お互いが歩み寄っていかなければいけない、というメッセージが心に残った。（メディア 男性）

106．参加企業一覧 ①
ブランド広告主参加者 84 名

スリーエムジャパン株式会社
株式会社アダストリア
アディダス ジャパン株式会社
株式会社イオン銀行
アンファー株式会社
旭化成ホームプロダクツ株式会社
株式会社ビームス
ビー・エム・ダブリュー株式会社
株式会社CHINTAI
株式会社クレディセゾン
株式会社ダッドウェイ
第一三共ヘルスケア株式会社
株式会社大丸松坂屋百貨店
エバラ食品工業株式会社
イーライリリーフェラーリ・ジャパン株式会社
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社
ハウス食品グループ本社株式会社
ハウス食品株式会社株式会社 日本HP
日本航空株式会社
ジョンソン・エンド・ジョンソン株式会社
日本たばこ産業株式会社
カバヤ食品株式会社
カネボウ化粧品
花王株式会社
KDDI株式会社
日本ケロッグ合同会社
日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社
キリン株式会社
株式会社コーセー
九州旅客鉄道株式会社
ライフネット生命保険株式会社
ライオン株式会社
LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン・ジャパン
メルセデス・ベンツ日本株式会社

三菱電機株式会社
森永乳業株式会社
森下仁丹株式会社
株式会社モスフードサービス
株式会社ニューバランスジャパン
日本ロレアル株式会社
日清食品ホールディングス株式会社
NTTドコモ株式会社オープンハウス
株式会社オリエンタルランド
大阪市立科学館
株式会社フィリップスエレクトロニクスジャパン
プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
R.O.U株式会社
株式会社リクルート住まいカンパニー
株式会社サンリオエンターテイメント
サッポロビール株式会社
合同会社 西友
積水ハウス株式会社株式会社千趣会
セブン銀行
資生堂ジャパン株式会社
ソニーネットワークコミュニケーションズ株式会社
エステー株式会社
株式会社SUBARU
株式会社サプラス
大幸薬品株式会社
辰馬本家酒造株式会社
株式会社トヨタマーケティングジャパン
トヨタ自動車株式会社
株式会社TSIホールディングス
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング
株式会社ユー・エス・ジェイ
株式会社WOWOW

116．参加企業一覧 ②
パートナー企業 177 名
90 Seconds Japan 株式会社
株式会社AbemaTV
アドビ システムズ 株式会社
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社
株式会社AJA
株式会社オールアバウト
株式会社 朝日広告社
株式会社アサツーディ・ケイ
株式会社アッション
アタラ合同会社
ビルコム株式会社
株式会社Bizcast
ビジネスサーチテクノロジ株式会社
株式会社Candle
CarterJMRN株式会社
CChannel株式会社
株式会社チョコレイト
シナラシステムズジャパン株式会社
株式会社CMerTV
コミックスマート株式会社
クックパッド株式会社
株式会社クレディセゾン
Crevo株式会社
CRITEO株式会社
株式会社サイバー・コミュニケーションズ
株式会社サイバーエージェント
株式会社サイバー・バズ
株式会社デルフィス
株式会社デルフィス・インタラクティブ
株式会社電通ドーモ株式会社
株式会社Everforth
株式会社エブリー株式会社エフ・コード
株式会社FID
株式会社フロムスクラッチ
株式会社博報堂DYデジタル
株式会社はてな株式会社アイモバイル
INCLUSIVE株式会社
株式会社インフォバーン
株式会社メディアジーン
株式会社インタースペース
株式会社インティメート・マージャー
株式会社アイレップ
株式会社Jストリーム

ケンシュー・ジャパン株式会社株式会社キッズスター
株式会社KPIソリューションズ
LINE株式会社
株式会社マルケト
株式会社mediba
メルトウォータージャパン株式会社
株式会社MimiTV
株式会社Musubi consulting
ネットイヤーグループ株式会社
株式会社NewsTV
株式会社オムニバス
株式会社オプト
アウトブレイン・ジャパン株式会社
株式会社プレイド
popIn株式会社
株式会社プルークス
クオン株式会社
クオント株式会社
株式会社Quark tokyo
楽天データマーケティング株式会社
株式会社ラナデザインアソシエイツ
ラナダブルオーセブン
シルバープッシュ
スキルアップ・ビデオテクノロジーズ株式会社
株式会社Speee
株式会社スイッチ・メディア・ラボ
株式会社TABI LABO
THECOO株式会社
株式会社ＴＢＳテレビ
凸版印刷株式会社
トレジャーデータ株式会社
株式会社トレンドExpress
株式会社テレビ朝日
Twitter Japan 株式会社株式会社UNCOVER TRUTH
ユニークビジョン株式会社
株式会社Viibar
株式会社VRize
株式会社WHITE
ホワイトメディア株式会社
株式会社ヤプリ讀賣テレビ放送株式会社
株式会社ゆめみ株式会社ゼロスタート

ブランド広告主
パートナー企業

84名
177名

合計

261名
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7．スポンサー企業

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8．ブランド参加企業の詳細情報 ①
参加事業主購買における決済権限(事前アンケート参考)
調査・分析
1%

購買・決済
3%
企画・立案
12%

承認
31%

企画・提案
24%評価・選定
29%

参加事業主役職別分布
経営者、役員、本部長
6%
その他
36%
部長
44%
課長
14%

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8．ブランド参加企業の詳細情報 ②
業種別参加事業主実数

業種人数

飲料・食品

16

化粧品・衛生用品

11

雑貨・玩具・生活用品

10

自動車・運輸機器

6

サービス

5

ファッション・繊維

5

流通・小売

4

建設・不動産・住宅

3

情報通信

3

医薬

3

金融・保険

3

その他/Others

3

化学・鉄鋼・その他素材

2

WEB・モバイルメディア

2

電気機器

2

マスコミ・メディア

1

その他

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