News Release

配信元/公益財団法人東北活性化研究センター
報道関係各位2014 年 9 月 11 日

東北活性研「地域観光人材育成プログラム」を宮城県で開催―地域観光の戦略的な手法を学び、実践につなぐ―

受講生を募集東北（東北６県及び新潟県）における地域・産業活性化を手がける地域シンクタンクである公益財団法人東北活性化研究センター（会長 高橋宏明）では、今年度から、東北の地域観光振興に向けて、「観光関連産業活性化支援プロジェクト」を実施することにいたしました。
急激な人口減少と農林水産業等の地域産業の衰退にあって、東北地域においても新たな産業の柱として観光振興に取り組むことが急務になっております。交流人口の増加をもたらし、経済波及効果が高く「すそ野」の広い産業である観光は、地域の活力を向上させるとともに、住民の地域への誇り、自信を育む効果も期待されます。
東北の自治体、観光協会等でも、観光振興に注力していますが、必ずしも地域全体で戦略的、継続的に観光を推進する体制にはなっていません。25 年度に行った「東北の観光振興の現状に関する基礎調査」でも、観光現場の課題として、地域ぐるみで一体的に観光に取り組む「体制の不備」や、その担い手としての「人材の不足」が挙げられました。
そのため、東北活性研では、上記プロジェクトの一環として、観光事業を中心的に推進する人材を育成する目的で、戦略立案力等を培う「地域観光戦略プログラム」と「地域観光リーダー育成プログラム」を、宮城県、山形県、秋田県の３地域で実施することにいたしました。(別紙１参照)
その皮切りとして、１０月から、宮城県の共催で「地域観光人材育成プログラム」を実施します。
同プログラムのメイン講師に、観光まちづくり※1 や地域プラットフォーム※2 づくりを全国的に展開している大社充※3 氏(おおこそ みつる、NPO 法人グローバルキャンパス理事長)を招請し、「地域観光をリデザインする」というテーマで、全４回の講座を開催いたします。(別紙 2 参照)
マーケティング等の科学的視点を取りいれながら、より戦略的な地域観光を展開する手法を学
び、体制づくりや事業化につなげていく、実践的な内容となっています。
同プログラム受講生として、観光関連産業、観光協会、行政、地域づくり関連等の２０名を募集していますので、報道いただきますようお知らせいたします。

※1 観光まちづくりとは、「住んでよし・訪れてよし」に表されるように、地域づくりと観光地づくりを融合させた取り組み。
※2 地域プラットフォームとは、地域の様々な主体（行政、観光事業者、農林水産業者、商工業者、ＮＰＯ、市民団体、住民など）が協働して事業活動を行う組織体制
おおこそ みつる※3 大社 充 氏のプロフィール
NPO 法人グローバルキャンパス理事長、公益社団法人日本観光振興協会理事、観光地域づくりプラットフォーム推進機構代表理事
兵庫県生まれ。京都大学卒業。松下政経塾入塾。地域プラットフォーム、観光マーケティン
グ、観光戦略に関する支援、講演等を全国で展開。著書に「体験交流型ツーリズムの手法」(学芸出版社)、「地域プラットフォームによる観光まちづくり」(同)など。

添付資料
別紙１ 2014 年度「観光関連産業活性化支援プロジェクト」の概要
別紙 2 東北活性研「地域観光人材育成プログラム」チラシ

このプレスリリースに関するお問い合わせ先
公益財団法人東北活性化研究センター 調査研究部専任部長 大泉太由子〒980-0021 仙台市青葉区中央 2 丁目 9 番 10 号
TEL：022-222-3394 FAX：022-222-3395
E-mail：oizumi@kasseiken.jp

別紙

１

2014 年度「観光関連産業活性化支援プロジェクト」の概要

プログラムの概要(予定)①地域観光戦略プログラム

プログラム名

対象地域連携先

受講対象者

内容②地域観光リーダー育成プログラム

地域観光戦略プログラム

地域観光人材育成プログラム

観光経営者育成プログラム(仮)山形県/飯豊町

宮城県

秋田県

山形大学大学院理工学研究科

宮城県経済商工観光部観光課(一社)秋田県観光連盟●観光関連産業、観光協会、行政、地域づくり関連等(山形大学講義履修者、飯豊町観光関連事業者)●20 名程度●観光関連産業、観光協会、行政、地域づくり関連等●20 名程度●観光関連産業経営者(観光連盟会員/「観光秋田未来塾」塾生)●20 名程度●テーマ「中山間地域の観光戦略づくり」●内容
地域資源の洗い出し、観光商品化とブランディング、地域観光戦略の提案、実践へのアプローチ●回数/５回●期間 10 月～３月
●手法
講義、フィールドワーク、グループワーク、成果発表●メイン講師高橋幸司氏(山形大学大学院教授)
高澤由美氏(首都大学東京特任准教授)●テーマ「地域観光をリデザイ ンする」
●内容
観光まちづくり、観光マーケ
ティング、地域観光戦略立案と事業化、推進体制の具体化●回数/５回(含特別講座)●期間 10 月～２月
●手法
講義、グループワーク、成果発表●メイン講師●テーマ「宿泊施設経営を改善する」

お お こ そみつる

大社 充 氏(NPO 法人グローバルキャンパス理事長)●内容
新規事業展開のノウハウ、施設リニューアルの手法等●回数/４回●期間 11 月～２月
●手法
講義、グループワーク●メイン講師
いかどたかお井門隆夫氏(株式会社 井門観光研究所)

別紙 ２

東北活性研「地域観光人材育成プログラム」をスタート

地域観光をリデザインする
観光まちづくり、マーケティングなどのいろいろな視点で地域観光（地域で展開する観光）を見直し、リデザインする考え方、手法を学び、実践につなげていきます。

受講登録者を募集
申込み締切
９月 26 日(金)(裏面をご覧ください)対 象
宮城県の観光事業に携わるみなさん (観 光関連産業、観光協会、行政、地域づくり関連等) 、地域観光振興に関心のある方。

受講登録者定員

受講料20 名程度

無料

受講登録いただいた方に、各回の ご案内を随時お送りします。
定員になりました ら、締切らせていただきます。

場 所
仙台市内の会議室

講座内容
お お こ そ みつる●メイン講師として、観光まちづくり、地域プラットフォームをテーマに全国で観光支援を展開している、大社 充 先生が参画するほか、各回テーマにかかわる専門家、実践者をゲスト講師としてお招きします。
●講義、事例紹介のほか、グループワークで意見交換をします。
●特別講座は、プログラム受講登録者のほか、一般の皆さんにも公開します。
とき/ところプログラム(予定)
テーマ/講師10 月 7 日（火）13：00～17：00
仙台市
セントレ東北 8 階

第１回 観光まちづくりを知る「観光まちづくりの考え方とポイント」

12 月 17 日(水)特別講座 マーケティングを学ぶ「マーケティングの基礎」

10：00～12：00

ゲスト講師 恩藏直人先生(早稲田大学商学学術院長兼商学部長)

13：00～17：00
仙台商工会議所
大会議室

お お こ そみつる

メイン講師 大社 充 先生
（NPO 法人グローバルキャンパス理事長）

お んぞ う な お と

第２回 地域観光を「見える化」する「観光マーケティングの手法と応用」
メイン講師 大社充先生
ゲスト講師 高澤由美先生(首都大学東京 特任准教授)

１月 21 日(水)13：00～17：00
仙台市
セントレ東北 8 階

第３回 地域観光をリデザインする「観光戦略立案のケーススタディ」
メイン講師 大社充先生（NPO 法人グローバルキャンパス理事長）

２月 18 日(水)13：00～17：00
仙台市
セントレ東北 8 階

第４回 観光まちづくりを実践する「事業の実践と進体制」
メイン講師 大社充先生（NPO 法人グローバルキャンパス理事長）

内容■地域観光の特性を明らかにする■観光まち づくりについて考える■マーケティングの必要性、可能性について考える■地域観光のマーケティング手法を学ぶ■観光戦略の立案手法を学ぶ■ 戦略 を踏ま え た
具体的事業を考える■事業実践の推進
体制を考える

講師陣
大社充(おおこそ みつる)
NPO 法人グローバルキャンパス理事長
兵庫県生まれ。地域プラットフォーム、観光マーケティング、観光戦略に関する支援、講演等を全国で展開。著書に「体験交流型ツーリズムの手法」(学芸出版社)、「地域プラットフ
ォームによる観光まちづくり」(同)など。

恩藏直人 (おんぞう なおと)早稲田大学商学学術院長兼商学部長
神奈川県生まれ。日本のマーケティング研究の第一人者。専門はマーケティング戦略で、ブランド戦略、製品戦略、市場参入戦略、セールス・プロモーションなどを研究。著書には「マーケティング」（日経文庫）、「コモディティ化市場のマーケティング論理」（有斐閣）など多数。

高澤由美(たかさわ ゆみ)
首都大学東京 都市環境学部
観光経営副専攻コース 特任准教授
秋田県生まれ。広島大学研究員、東京大学リサーチフェロー、山形大学研究員を経て、観光人材育成事業に携わる。２０１４年 7 月より現職。