Ａコース（県東コース）とちぎのいちごを味わう
いちごの一大産地で、特産品が豊富な個性あふれる直売所をめぐりました
視 察①
道の駅サシバの里いちかい・農産直売所 (市貝町)
運営：（株）サシバの里いちかい
サシバ(タカ)の生息地として自然と調和した農業が特色です。
新鮮野菜が豊富で、有機農業や学校給食や福祉施設への食材供給にも力を入れています。

視 察②
道の駅もてぎ・野菜直売所 (茂木町)
運営：（株）もてぎプラザ
地域資源の商品化における県内の先進事例。ゆず関連商品、米粉のバウムクーヘン、美土里たい肥で作る野菜が人気商品。店内で作る弁当・惣菜も大人気。おすすめはゆずいなり。一度食べた人はリピーターになる味。

視 察③
道の駅ましこ・ましこのマルシェ (益子町)
運営：（株）ましこカンパニー 🍴昼食
美しい農村景観と数々の建築賞を受賞した山並みを模した建物の駅。
新顔野菜、ましこのプリンをはじめとするオリジナルの加工品が人気。
■昼食は益子焼に入った釜めしセット。器の釜はお持ち帰りもできました。

■一番人気の加工品はましこの卵と牛乳で作られたましこのプリン

視 察④ 道の駅にのみや・二宮尊徳物産館 (真岡市)
運営：（株）二宮金次郎商店
いちごや果物の関連商品があふれる店。家庭用、贈答用、加工用、スイーツなど、売り方の工夫も見所。いちごハウスの見学もできました。

視 察⑤ 道の駅はが・友遊直売所 (芳賀町)
運営：芳賀町ロマン開発（株） 直売所運営：ＪＡはが野
都市近郊の梨産地にあるＪＡの直営店。沢山の旬の「とちあいか」が山積みされていました。今夏開業したLRT(路面電車)の駅も近くです。

お腹いっぱい、買い物いっぱい、情報いっぱい、お土産に持ち帰りましたＢコース（県西コース）とちぎの歴史と文化にふれる交流施設から竹林まで、地域と風土に育まれた人気店をめぐりました
視 察①
まちの駅 新鹿沼宿・物産館 (鹿沼市)
運営：鹿沼市 物産館：ＪＡかみつが鹿沼の良質な土で作る農産物や花木が人気。郷土の味の素朴な惣菜や特産の工芸品も豊富に揃う店。鹿沼シウマイもブームで観光客も増加中。

視 察②
農産直売所あぜみち・鹿沼店 (鹿沼市)
運営：（株）グリーンデイズ
県内に5店舗を開設する今伸び盛りの直売所。ＰＯＰやＳＮＳでの情報発信も盛んに進める。店内で作る野菜が豊富な「あぜでり」(惣菜)も人気。
当日は林社長自らが店舗で説明を行ってくれました。

視 察③
日光ブランド情報センターだいやの森・旬菜館 (日光市)
運営:（株）大日光・エンジニアリング
大型公園内の直売所。野菜、わさび、湯葉など日光の特産品が揃う店。サルをモチーフとした店長手書きのPOPが沢山ある売り場も見所。当日はサルの被り物でお出迎えいただきました。

視 察④
道の駅うつのみやろまんちっく村・あおぞら館(宇都宮市)
運営：（株）ファーマーズ・フォレスト🍴昼食
広大な敷地で直売、飲食、農業体験、温泉を展開。地域商社としてインショップへ農産物を運ぶ、地域内の物流の拠点にもなっている。

■昼食は施設内のレストランで湯葉の和定食を頂きました。

視 察⑤
若竹の杜 若山農場 (宇都宮市) ～竹林・ショップ・ギャラリー見学～
運営：（株）ワカヤマファーム
竹・筍・栗の農家が農園を開放した交流施設。映画・CMの撮影地としても人気。雨も上がり、青空の下で竹林の散策を満喫しました。

ご協力ありがとうございましたＣコース（県南コース）とちぎの豊かな食文化にふれる
新しい消費者ニーズにあわせたサービスに挑戦する直売所をめぐりました
視 察①
道の駅みぶ・農家の直売所 みぶのやおやさん (壬生町)
運営：（株）みぶのやおやさん
おもちゃ作りの町にある、遊び心があふれる店。品揃えを充実させ、売上げはまだまだ伸び盛り。店の活気は従業員の笑顔から。「最後は接客力」の掲示も。

視 察②
道の駅どまんなかたぬま・朝採り館 (佐野市)
運営：（株）どまんなかたぬま
総勢100名を超える「チームどまんなか」が率いる県内を代表する老舗の直売所。
どまんなか7つの誓いを掲げ、接客や店づくりを徹底。移動販売も3台で展開中。

視 察③
イオンモール小山・どまんなかマルシェ (小山市)
運営：（株）どまんなかたぬま
客のいる所まで商品を運ぼうと、イオンモール小山にインショップ出店する。佐野の本店に匹敵する広い売り場を直営する。小山市内の生産者とも連携を進める。

視 察④
道の駅しもつけ (下野市)

運営：（株）道の駅しもつけ 🍴昼食

顧客ニーズと利便性を考えた品揃え。品質管理を店がきっちりマネジメントした新鮮農産物が評判。店内で作る弁当・惣菜も人気。宅配サービスも展開中。
■昼食は道の駅しもつけの店内で作る豪華版・幕の内弁当。
■農産物販売責任者の河野課長から徹底した直売所の商品管理姿勢を学ぶ。参加者からの質問も続出しました。

視 察⑤
吉田村VILLAGE・吉田村マーケット （下野市）
運営：（一社）シモツケクリエイティブ
いちごの生産者を中心とした組織が、旧JAの石蔵を改修し、農泊施設、食と農にこだわるショップ・ベーカリー等を展開。
直売所というよりセレクトショップという品揃えとディスプレイで、お洒落な空間として人気を呼んでいる。

これらの事業を率いる仕掛人である
吉田村VILLAGE村長の伊澤さん

この石蔵の中にお洒落なお店がありますＤコース(県北コース) とちぎの大自然の魅力にふれる
秋の味覚がいっぱい。生産者の勢いを感じる、県北部の人気店をめぐりました
視 察①
道の駅うつのみやろまんちっく村・あおぞら館(宇都宮市)
運営：（株）ファーマーズ・フォレスト
広大な敷地で直売、飲食、体験、温泉事業を展開する。地域商社としてインショップの物流拠点にもなっている。雨天でも開店直後から活気ある売り場でした。

視 察②
農産物直売所さくら (さくら市)

運営:JAしおのや

500㎡の広い売り場で農産物や花などの品揃えが豊富。
店内のさくらキッチンで作られる弁当や惣菜が地元客に人気。
午前中は飲食店などから食材を仕入れに来る客も多いという。

視 察③
道の駅やいた・農産物直売所 旬鮮やいた (矢板市)
運営：（株）やいた未来
野菜袋の無料配布、入会金免除など、出荷者を募る工夫を重ね、商品が豊富。品質管理にスタッフが常に目を光らせる活気ある売り場。矢板市特産のりんごは、すぐに売り切れる人気商品。過去最高の売り上げを更新中。

視 察④
道の駅東山道伊王野 (那須町) 🍴昼食
運営:東山道伊王野ふるさと物産センター組合
開業当初からの生産者組織が道の駅全体を管理・運営する。新鮮な農産物・農産加工品やそばのファンが多く、リピーターに愛されている店。
■到着とともにゆで始められた「新そばセット」。
そばデザート付き。そばも、説明も、「つなぎが大事」とそばが出来る間に沼井事務局長から水車が見える部屋で直売所の説明を受けました。

視 察⑤
道の駅湯の香しおばら・アグリパル塩原 (那須塩原市)
運営：（株）アグリパル塩原
生産者組織を法人化し、直売・加工・飲食もすべて直営方針を貫く。
直売所では組織の三役から説明を受け、ジェラートの試食も。道の駅の壁沿いに、ずらりと大根が干される光景は大迫力。

(お詫び) 大雨の中、県北まで移動し、5店舗を訪問した最長距離のDコース。最後は渋滞にはまり、解散時間が遅れてしまい大変申し訳ありませんでした。他のコースに参加したお仲間をお待たせしました。昼過ぎには雨も上がり、最後は美しい夕焼けに。一番長く、学んで、語って、食べて、買って、成果も、お土産も、盛り沢山のコースとなりました。