の魅力、ちまの？
あなたてます かい届に
20 代ちゃんと20代女子 No.1 メディア

MORE 編集部発20代女子が行きたくなる場所になるために！

〝まちの魅力 〞の発信法

20代女子に情報を届けるためにMORE編集部がいつもやっていることから、若い世代に向けた、まちの魅力の見つけ方と発信のポイントをご紹介します。

Produced by© 2024 SHUEISHA inc.

Introduction

いまなぜ20代女子向けの発信を考えるべきなのか？
日本全国の各地域で、まちの魅力を届けるために様々な工夫を凝らした施策がなされていますが、対象を20代女子に絞った場合はどうでしょう？
そもそも、親世代と20代世代では、「いいね！」「素敵」と思うポイントも、情報をキャッチするためのツールも異なります。
親世代にとっては当たり前のものでも、20代にとっては新鮮に映ることも多いので、いままで気づかなかった新たな魅力が、地元に眠っている可能性があります。
どんな地域にも20代を呼びこむチャンスがあるからこそ、発信を考えるときには、20代女子向けに特化した届け方をする価値があるのです。
ではどうする？ そんな時はMORE編集部員たちが日ごろやっている方法論が役にたつかもしれません。
我々は、1977年の創刊以来、約半世紀にわたり20代女性をターゲットにした記事を作り続けてきました。
我々が20代読者向けにやっていることの中に、20代と接点を持ちたいと考える皆さんにも参考になることがあるはずです。
20代向けにはSNS強化というのは間違っていませんが、ではどんなプラットフォームで何を届けますか？ どんなビジュアルと言葉で届けますか？
若い世代をまちに呼び込むメリットは、彼女たちが発信者となって拡散していく点にもあります。
彼女たちを引き付ける発信で、彼女たちが発信したくなる情報を届けるにはどうすればいいでしょう？
次々と湧いて出てくる課題を解決するために、日頃からMORE編集部が行っていることの中から、すぐ実践に役立つ部分にポイントをしぼってご紹介します。
すでにうまく発信できている方には、この冊子は不要かもしれません。
むしろ、もっとうまく発信したいと感じている方に、何かのヒントとなれば幸いです。
（株）集英社MORE編集部

編集長中田貴子© 2024 SHUEISHA inc.

02

20代女子に人気のまちをつくるためのSTEP 1

理解
20代女子のお金事情や行動様式、旅の特徴、好きなことなど彼女たちのリアルへの理解が欠かせません。

3ステップ

STEP 2

魅力発見
20代女子が好む場所の特徴を知れば、地元に新たな魅力となるものが眠っていると気づくはず！
どんなまちにもチャンスはあるんです！

STEP 3

発信
発見した魅力を20代女子に届けるためにツールやビジュアルの制作、表現方法をチェックしましょう。

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03

DATA

お金事情や情報収集のツールなど、20代女子の特徴をチェックしよう
20代女子のお金事情

20代女子の情報収集

働く20代は可処分所得が多い世代。毎月自由に使えるお金は情報収集はWEBメディア・SNS検索・雑誌からがTOP３！

１回の旅行は1～2泊の場合がほとんどです。 1・2泊の旅行にかける金額はTVやYouTube、インフルエンサーの投稿などに比べて、4万円以上が過半数、５万円以上が40％、10万円以上の人も16％。

SNSやサイト検索が主流ではあるが、5万円以上が38%、10万円以上使うユーザーも1割近く！

10万円以上

毎月自由に使えるお金は？

16

雑誌から情報収集をする人が非常に多い。
Instagram

SNSの利用目的TOP５

WEBメディア
雑誌%

4万円未満

5〜10万円

48

24%

%

4〜5万円

12

1 位 趣味の情報を得る
2 位 友人との交流
3 位 コスメの情報を得る
4 位 気になることの検索
5 位 ファッションの情報を得る
次点友達

買いもの前に参考にすることは？

グルメ情報取得、タレントを見る%

自由に使えるお金の使い道TOP５

YouTubeX（Twitter）

アイテムを検索する

1 位 ファッション
2 位 コスメ・スキンケア
3 位 ボディケア
4 位 趣味5 位 外食
次点旅行etc.

メイクを真似する

MOREの情報をもとに起こしたアクションは？

アイテムを実店舗に見にいく
スキンケアを真似する
コーデを真似するECサイトを見にいく

アイテムを実店舗で購入する
ヘアアレンジを真似する
旅や外出の参考にする

ECサイトで買う

外食や旅など外出にお金をかけるユーザーが多く、その分ファッションや美容にも関心が高い世代です。
2022年 8 月ユーザーアンケートより N数：398

MOREユーザーはデジタル世代。SNSで流行をおさえつつ、雑誌やWEBメディアの情報に信頼を寄せており、雑誌メディアの情報から検索や購入のアクションを起こしています。
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04

DATA

20代にとってのまちの魅力を見つけるためには、まず彼女たちの旅の特徴を確認しよう。

147

SNS検索

1 14

サイト検索

41

131人

%

4回3回8%

16%

身近な人に聞くなど口コミ

25人

YouTube24人

信頼している人の投稿をチェック

23人

その他

1回 26%

%！

6%
2%

5人

2回 25%

旅先での過ごし方は？
（3つまで）

124人 121人

141

観光地巡り

旅先を選ぶきっかけは何ですか？
（3つまで）

95人

106

食い道楽

101

宿を満喫

58人
45人 44人40人

ショッピング

34人

53人

カフェ巡り

46人

写真や動画撮影

33人

アクティビティ

31 人

絶カフ
景ェス
イー
ツ
レジアャ
クー
セス
が良神
い社
仏閣
ラ
巡
イ
りブイ
ベ
パン
ワ
トース
ポッ
ト

1人
その他

22人

食・グ
宿
ル
泊
メ
施
設の魅
観
力
光ス
ポ
ッ
ト

20%

サイト検索やSNSを活用する人がほとんど！
中でもSNSはインスタがメイン！

80

26%

未３回以上行く人が全体の17%

26人

人

満
3万〜
5万円
未5万満〜
10万円
10
未満万〜
20万円

5回以上0回 8%

TVのニュースや番組を見る3万円以上が3万円

1年に何回旅行に行きますか？

46%
人

以上

その土地でしか体験できない「こと」や「もの」を大事にする！

20万円

旅行の特徴

未
満

20代女子の1回の旅行で使う金額はどの程度ですか？

お出かけや旅情報をどのように入手しますか？

その他

人

人

旅に行きたくなる土地を知る
きっかけはなんですか？

人

TikTok口コミ

WEB記事

Instagram

テレビ 雑誌の特集
Youtube4人

ポスターなどの屋外広告
新聞

WEB広告

幅広いスポットに魅力を感じる20代にとって、あらゆる地域が魅力のある場所になりえるんです！
2022年 8 月ユーザーアンケートより N数：398© 2024 SHUEISHA inc.

05

20代女子を観光誘致するには、従来の発信方法とコンテンツだけでは届きにくい可能性があるので注意が必要です！
発信する媒体や写真の撮り方、伝え方が従来通りになってませんか？
そのままでは若い世代に情報自体が届かなかったり、届いても魅力的に見えにくいかもしれません。

媒体

ビジュアルコミュニケーション

従 来の 発 信
足 り ない 要 素•アナログ
パンフレット、チラシ、ポスター•自然風景、名所旧跡などのスポット写真•デジタル
観光サイトやスポットごとのホームページ制作•古い機器に合わせたデータサイズが小さい画像•TVやメディアによる情報拡散•感情に訴えるムードや自分事につながる要素•体験を想起させる情報やリアルなコメント•SNS
インスタグラム、TikTok,Xなど
若い世代とのタッチポイント•食べ物やグッズの商品情報の写真•観光地などスポット側からの情報発信

自分も浴衣や着物で行ってみたい！と感じさせるビジュアル© 2024 SHUEISHA inc.

06

20代女子に〝まちの魅力〞を発信するための3つのポイント

Point

1 エモい・非日常感・体験を意識した魅力再発見

Point

2 正しい発信ツールの選定

Point

3 ビジュアル作成の9つのキーワードの確認© 2024 SHUEISHA inc.

07

1

Point

「20代女子に響く」
まちの魅力の見つけ方は？

20代女子に向けて発信するためには、次の3 つを意識して。

エモい
「エモい」
表現のものを、自分たち（若者）向けと認識する。
感性・感情にうったえるビジュアルを、ストーリー性のある言葉にのせて。

非日常感「その土地ならでは」が逆に新鮮！
「非日常」
で魅力的に見える。
旅には日常を離れその土地に行かないと体験できないこと、見れないもの、体験「体験」を通じて思い出を作りたがっている。
「やってみたい」と思わせたら勝ち。
新しい体験が旅の満足度を高める需要な要素となる。

味わえないものを求めている。

その「非日常性」を求める20代にとって、ローカルなものこそ非日常な楽しさにつながる、最大の魅力。

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08

2

Point

2-1 | 20代向け発信で使うべきツールと、その特徴を理解しよう。
従来式の発信のアップデートとSNSを組み合わせることで、若い世代へのリーチ力を高めたい。

SNS
インスタグラム(IG)WEBサイト

紙媒体

ビジュアル重視の20代に向けては一番重視すべ

公式サイト(ブランドサイト、自治体サイト等）

雑誌・パンフレット・ポスターなど

きプラットフォーム。 静止画・リール動画など

正確な情報を得られる場所としてアクセ

WEB・SNSと異なり手元に残るのがアナロ

ビジュアルでひきつけ印象付けるのに最適。 検

スすることが多いため、正しい情報のアグの最大の魅力。じっくり比較検討した索機能を活用し情報収集する人も多いためタグップデートや、分かりやすさが重要。観

り 大きなビジュアルを見て楽しんだりすづけも重要。

光サイトであれば、おすすめのルート案る際には依然として有効。デジタル情報内や、各地からのアクセス方法（時間・金は個々に最適化されるために集まる情報額などの目安）が求められる。

が偏りがちだが、それと異なり「新たな出TikTok合い」を雑誌から得る人も多い。 ビジュ

トレンド性・エンタメ性の高いショート動画が特徴。 短くて面白い、または何かのお役立ち動画等、ダンスやチャレンジ動画など。 ユーザー参加型のチャレンジ企画などUGC（ユーザー生成コンテンツ）での拡散をねらったコンテンツ作りも有効。

X（旧ツイッター）
リアルタイムの速報性が一番の特徴。テキスト
中心で情報や意見を共有するために使われるこアルの作り方や言葉選びをアップデート

ブログ（note等含む）
個人の体験ルポ、開発エピソードやストーリー等する必要あり。

個人の体験ルポを通じて、リアルを疑似体験。事前に、口コミ情報から「実際のところ」をチェックする人が多い。
また商品開発やイベントの裏話などのエピソードへの興味も高く、リアルなストーリーを通じて共感を高める傾向がある。とも多い。
ニュース・イベントのリアルタイムア
ップデートやタイムリーなコメントを投稿。エンタメ情報の発信や共有に最適。WEBサイトなどへの誘導機能やアンケートや質問機能も有効。

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09

2

Point

2-2 | 目的別ツールの使い分け方。
使い方次第で効果が変わるため、発信前に確認しておこう。

Step 1

場所・モノを魅力的に見せるために最も重要。

印象に残し、惹きつけるために作る  ビジュアル発信  には

静止画

インスタグラム
（IG）、雑誌・ポスター

ショート動画 TikTok、IGリール© 2024 SHUEISHA inc.

10

2

Point

2-2 | 目的別ツールの使い分け方。

Step 2

共感を高め行きたい気持ちを強化したり、実際の行動に導くために使う。

リアルな声やデータなど  情報を届ける  には体験ルポなどリアルな情報は

個人ブログ

開発エピソードなど読ませるストーリーはnote・WEBメディアの記事

詳細データや情報はWEBサイト、パンフレット

https://www.shueisha.co.jp/© 2024 SHUEISHA inc.

11

3
Point

20代に響く
〝まちの魅力〞は女子が好きなビジュアルにヒントがある。

【ビジュアル編】MORE 読者ブロガー集団・モアインフルエンサーズの投稿から分かった必勝フレームワーク

20代女子向け

9 のビジュアルキーワード

カラフル花

レトロ

アート

女子と一緒

鳥居

廃墟・跡地

海と空の向こう側

壁・窓・額縁© 2024 SHUEISHA inc.

12

Point3-1| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9

KEYWORD

女子と一緒を入れて若い女性
大
効果は絶撮影する

同じ場所でも人物が入ることことで、ストーリー性が生まれ「エモい」ムードに。
道・階段など何気ない場所こそ人物を入れて撮る価値がある。

※人物がいなかったらどう見えるか、想像してみよう

雄大な自然景観も人物を入れることで雄大さが際立ち効果的。

自分が行ったらどう見えるか、自分も同じような写真を撮りたい等、自分ゴト化につながる効果も。

例1：滝／人物ナシ

例3：寺社仏閣／人物ナシ

人物アリ

例2：駅／人物ナシ

人物アリ

人物アリ

エモく見せる撮影のコツ

1

後ろ姿で撮ることで、想像力をかき立て風景が際立つ© 2024 SHUEISHA inc.

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Point3-2| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9

KEYWORD

カラフル

傘・風鈴・花飾りなど、どこまでも続くカラフルスポットが大人気。

手水鉢に花を飾るなど、カラフルなフォトスポットも新たな魅力となる。

トでのスポッ色が主役撮影する

アンブレラスカイ

花手水鉢

てるてる坊主

ネオン

風ぐるま

花飾り

風鈴

祭り・イベント

傘であじさい花手水と傘© 2024 SHUEISHA inc.

14

Point3-3| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9

KEYWORD花

花…の花・紫陽
桜・梅・菜
はスポット
フラワー
き20代も好花を主役に人物をさりげなく配置するのがポイント。

花と同系色orアクセントカラーの衣装で感度を高めて。

桜菜の花

梅

いちょう

ひまわり
フラワーウォール

あじさい© 2024 SHUEISHA inc.

15

Point3-4| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9

KEYWORD

レトロ

昭和モダンなレトロ喫茶

昭和の街並み洋館、シカルなラ
ク、茶レトロ喫
さに、昭和っぽみ
並街感じる
和風の新しさを大人世代には古く見える場所が、若い世代にはノスタルジックで新鮮に映る。
若い女性と一緒に撮影したり、現代的アレンジを加えることで、その場所に新しい価値を加えることが可能に。

レトロメニューのアレンジ

レトロ洋館

洋風なクラシカル喫茶

純和風建築

大正レトロモダンな店先© 2024 SHUEISHA inc.

16

Point3-5| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9

KEYWORD

屋外オブジェ

モダンな美術館

アート館・
ジェ・美術
建築など

アートな気分になれるスポットは、20代に確実に響く場所。

屋外オブ撮影可能なアート展やカラフルな屋外オブジェ、他では見られないような建築物など、造形美に惹かれ、撮影意欲が高まる。

作品の中に入って古民家ギャラリーなど建築物の造形美© 2024 SHUEISHA inc.

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Point3-6&7| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9KEYWORD

鳥居

スピリチュアルなイメージの鳥居は非日常な場所。

海の中の鳥居など意外性のある掛け合わせは、思わず写真を撮りたくなると人気。

【  海と鳥居  】

KEYWORD

廃墟・跡地
廃線や歴史のある建造物の跡地など、背景にストーリーを感じさせる場所がエモい。

【  立ち並ぶ鳥居  】

廃 線の【  海の見える鳥居  】

線路【  黄色い鳥居  】

レンガ造りの水道橋跡© 2024 SHUEISHA inc.

18

Point3-8| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9

KEYWORD

海と空の向こう側

海の見える駅

空につながれるテラス

海に近い駅や道、空に近づく高台など、広がる景色の先に何かストーリーを感じさせる

海・空の見える場所は、最高にエモい写真が撮れる場所。

海の見える踏切洞窟から見える海

エモく見せる撮影のコツ

2

スイーツ＆飲み物は空や海の景色越しで撮って青春映画風に。

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Point3-9| 20代女子向けビジュアル作りで押さえたいキーワード9

KEYWORD

壁・窓・額縁アートな気分になれるスポットは、20代に確実に響く場所。
撮影可能なアート展やカラフルな屋外オブジェ、他では見られないような建築物など、造形美に惹かれ、撮影意欲が高まる。

トンネルや建物の柱、自然額縁使い の木立まで、その奥に見えば景にすれる
街中を借ットにな
撮影スポ

壁前る景色を絵画に見立てて。

街中にある壁を背景に撮影するのも常套手段。文字がデザインされていたり、ハートマークがあったり、ポップな色だったりするだけで撮影スポットに早変わりします。

窓越し
窓越しからの写真は、外から見ている人の視線が感じられ、その誰かの存在感がエモさにつながる。窓枠を額縁に見立てた絵画ムードもおしゃれっぽい。

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コンテンツ作りで気を付けたい。
「トンマナ」と「デザイン」の基本

20代向けにおすすめのデザイントーンと、与える印象
モダントーンナチュラルトーン

コンテンツをつくる際には「トンマナ」をそろえるのが基本。

トンマナ＝「トーン」と「マナー」。
どんな調子（トーン）のルール（マナー）でデザインするのかを

TA M AS U DA R E
no決めることが大事。

同じビジュアルでも、写真の仕上げやデザインが変われば印象が変わるから、どのトンマナを採用するかを決めることも重要。

TAMASUDARE

20代向けにはココを注意！
ダークトーンや、コントラストの強い写真は、高級感は出やすいけれど、硬質で男性的な印象になりやすく、若い女性には古く見える可能性も。

明るいトーンダークトーンno TA K I

YAM AG ATA S A K ATA

ポップトーンTaki

YA M AGATA SA K ATA

レトロトーンTAMASUDARE no TAKI

魅 せら れて …

玉 簾の 滝に

YAMAGATA S A K ATA© 2024 SHUEISHA inc.

2120代に響く､まちの魅力＝〝その土地ならでは〞の表現方法。

ビジュアルだけでは「その土地ならでは」は届かない。分かりやすい言葉と組み合わせることで、「その土地ならでは」になる。

食べ物は地元感を全面に打ち出す
food

地産地消こそ旅の醍醐味と感じる。

土地の人の顔を見せようpeople

その土地の人と「交流したい」と思うのが20代の特徴。

ご当地感アピールは分かりやすい言葉が重要
例：人気店のメニュー紹介▲ 地元で人気のマグロ丼マグロならここでなくても食べられると感じる。

◎ 地元の○○漁港で獲れたマグロ丼ご当地のここで食べたい！と感じる。

さりげなく地元の人を登場させる
旅先での人との交流を求める20代にとって、現地の人の顔が見える情報は価値が高い。

文化culture

見るだけじゃなく参加したいのが20代。
体験型コンテンツと組み合わせて紹介。

観光スポットの体験コーナーは前面に押し出して訴求
例：カラフルな傘福見学＋地元の方と傘福づくり体験
歴史的建造物の観光だけでなく、ワークショップ体験で、現地の人とのふれあいと実際に作ったものを持ち帰り思

自然nature

都会にはない自然は「非日常な魅力」となる。
景色とそこでできる体験を打ち出すべし。

自然＋体験＝非日常な癒し
地元民にはふつうの景色も旅
人には新鮮に見えるから、そこで何が楽しいかをセットで訴求。

い出づくりができることを訴求。
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まと め

20代女子にまちの魅力を発信するための 3つのポイント
Point

1 エモい・非日常感・体験を意識した魅力再発見

Point

2 正しい発信ツールの選定

Point

3 ビジュアル作成の9つのキーワードの確認を実践し、その土地ならではの魅力で地域の活性化を行っていきましょう！

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まちには魅力があふれてる！
MOREと一緒に日本の魅力を発見して、発信していきましょう♡

20代女子に向けた発信や魅力発見についてのご相談も承ります。

お気軽にお問い合わせください。
mail to : morejapaninfo@shueisha.co.jp© 2024 SHUEISHA inc.

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