地方創生に向けた実践活動及び普及啓発活動～日野町魅力化プロジェクトの取組を中心に～

結果の概要
１．目的

な世代・立場の参加者が、それぞれの立場から地方創生を考えるためのワークショップを東京大手町にお現在、わが国において少子高齢化、人口減少が進むいて開催した。これは、日野町魅力化プロジェクトの中で、特に地方ではその影響が大きく、過疎や産業の参加学生と日野町との関係継続、参加学生のさらな衰退等、住民の暮らしに直結する課題が山積している成長の機会とすること、また首都圏在住または首る。一方で、各地域には魅力ある資源（自然、文化・都圏勤務の社会人等からの客観的な評価を受けるこ伝統、工芸、農水産物、歴史等）が存在するのも事実とを目的に報告会を兼ねて実施したものである。

である。多様性豊かな地域を残していくためには、その地域の魅力を発掘し、磨き、それを伸ばしていくこ（２）地方創生に向けた実践活動とが必要であり、それが地域の豊かさや幸福へとつ①日野町魅力化プロジェクトながる。さらに、そのような地域の魅力の効果的な発信は、その地域に目を向けてもらい、また交流やイン

鳥取県日野郡日野町は、鳥取県西部の山間の町で、バウンド、シティプロモーションにもつなげられる。

米子から南に車で 45 分、岡山県との県境に位置する。
人口は約 3,000 人（毎年 100 人弱が減少）、高齢化率

地方創生に向けては、国をはじめ県や市町村、地域は約 50％で、急速に少子高齢化が進んでいる、いわ住民、各種団体、民間事業者、大学等、様々なステークホルダーが実践的に取り組んでいるところである。
シンクタンクも同様に、地方創生に資する活動を行ゆる過疎の町である。
主な産業は農業であるが、中山間地ということもあり、大規模な農地は少ない。観光資源としては、「金っていくことが、社会的にも求められている。

持（かもち）神社」と「オシドリ」などが挙げられる。

本稿では、上記のような認識の下、過去 3 年間に金持神社は年間 20 万人以上が参拝に訪れるといわれわたり鳥取県日野町において行ってきた実践活動のているが、周囲には飲食店や宿泊施設などの店舗も概要及び総括、またそれを題材に東京大手町におい少なく、地域を潤す観光という面では、まだまだ課題て開催した地方創生を考えるワークショップの概要が残されている。
日野町魅力化プロジェクトは、2016 年からスターについて紹介する。

トした地域おこしの実践活動である。地域おこしに関心のある都市部の大学生が、日野町住民宅にホームステイし、日野町での生活に触れながら、最終的に

２．結果概要地域の魅力化案、事業化案を提案するプログラムで（１）概要ある。このイベントは、囲碁棋士であった故 安田泰敏九段が発案したもので、それを受けて弊所 黒田秀

日本各地で実践されている地方創生関連の多様な雄特任研究員（当時 東京富士大学教授）がコーディ

取組の中でも、一つの手段として「地域外」や「若者」ネーターとなり、関係各者からサポートを受けながの視点の活用が注目されている。地域づくりの主体ら実施してきたものである（弊所は 2017 年から参画）。

は、そこで暮らす地域住民であるが、地域住民と若者やヨソ者の力を融合しながら、地域住民が自ら考え、②日野町魅力化プロジェクト 3 年間の総括

行動していくことが、持続可能な地域づくりには不本プロジェクトには、過去 3 年間にわたって、延可欠と考える。

べ 32 人の大学生・大学院生が参加した。

そこで、シンクタンクならではの地方創生に関す

過去 3 年間の総括として、参加学生が指摘した日る活動として、過疎化が進む鳥取県日野町をフィー

野町の課題・問題点、日野町の魅力・ポテンシャル、ルドに実践してきた「日野町魅力化プロジェクト」のそして提案した魅力化・事業化アイデアは、以下のよ最新年度の成果等も踏まえながら、過去 3 年間の実うに整理することができる。

践活動の総括を行った。
さらに、日野町魅力化プロジェクトを題材に、様々

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➢

日野町の課題・問題点

コミュニケーション・スキル、チームワーク、課題解

・インフラ整備（ネット環境の悪さ）

決力、プレゼンテーション能力等、意識面・スキル面

・農業振興（後継者・人手不足、廃棄野菜等）

において、学生の成長が見られたことは大きな成果・少子化（子どもの少なさ、活気のなさ）であった。

・遊休資源の未活用（古民家、耕作放棄地等）（３）地方創生に向けた普及啓発活動

・プロモーション（町の認知不足、観光資源のブランディング不足）➢①「大学生が中心となった地方創生」報告会

日野町の魅力・ポテンシャル

本イベントは、日野町魅力化

・豊かな農作物、きれいな水プロジェクトの参加学生と日野・熟練農家のサポート体制

町の関係継続につなげるととも・人間関係、近所づきあいに、地方創生等に関心のある社

・住環境の良さ、生活費の安さ

会人など一般の方々に幅広く、

・「ふるさと住民票」

日野町や本プロジェクトについて周知すること、そ・金持神社、金持テラス

して参加者から本プロジェクトに対して第三者的な・ラフティング➢

評価をいただくことを目的に開催した（開催日：2018

魅力化案・事業化案

・農産物直販サイトの立上げ

年 3 月 12 日／2019 年 2 月 20 日、開催場所：3×3 Lab

実現化

Future（東京大手町 JX ビル 1F））。

・移住のためのコンテンツ配信
・休耕地を活用した「ひまわり園」

報告会では、本プロジェクト参加学生が登壇し、自実現化らの言葉で日野町魅力化プロジェクトの振り返りを・カスタマイズ週末農家プレゼンし、その後には参加者全員で“地方創生とは・SNS での移住コンテンツ配信何か？”、“日野町の地域活性化とは？”、“農業による・空き家の宿泊施設化・サイクリングプラン

地域活性化策とは？”、“関係人口とは？”といったテ実現化

・「おしどり婚姻届」の作成

ーマでワークショップを行った。

実現化

・クリエーター向け移住施策の展開

等②日野町魅力化プロジェクトに対する評価～イベント参加者からの意見

魅力化案や事業化案の目指すところは、お金をかけずに、今ある資源・潜在的な資源で、できることかイベント参加者による第三者的な評価という点で、ら実践につなげる「スモールスタート」を主眼に置い実施後の「参加者アンケート」の内容をいくつか紹介ている。

したい。

参加学生が提案した上記の魅力化案・事業化案の➢うち、町内の光通信網の整備（インターネット環境の大学生が地方創生プロジェクトにチャレンジすることについて整備）を含め、5 つのプランが実現化した。町民宅へ

・大学生の行動力、真剣にプロジェクトに取り組む姿のホームステイやフィールドワークを通じた、町の勢が素敵で、若い力の可能性を感じた。

魅力、生活課題、地域課題の発見と、若者の忌憚のな・大学生ならではの視点で地方を捉える点、課題認識

いプレゼンが施策の実現に結びついたといえる。などが新鮮だった。

また本プロジェクトの活動は、地元紙や地元メデ・大学生が地方の問題に挑戦すること、日野町住民でィア、日野町ケーブルテレビにおいて好意的に取りは気づかない第三者的な視点で自由に発想できる上げられたほか、鳥取県のホームページ等で紹介さことはとても素晴らしい。

れ、副次的な効果（町の PR 効果）も得られた。

・実際に赴いて見聞きし、体験したことを自分の言葉さらには、参加学生の「人材育成」という面で、大で表現することは、貴重な人材育成の機会になる。

きな効果があるものと考える。本プロジェクトにお➢いては、都市部の大学生、地方学生、留学生とが寝食

日野町魅力化プロジェクトについて・都会の大学生が、ふるさとの一つに日野町を挙げてをともにし、多様な価値観や考え方、田舎の生活スタいる時点で、意味のあるプロジェクトだと思った。

イル、都会では得にくい体験等を経験する機会とな・日野町に対して魅力化アイデアを提案することは、っている。そういった経験を通じて、価値観の醸成、実現可否に関わらず意味がある。活動を継続して2

いくことで町が変わっていくことに期待したい。
➢≪参考文献等≫
一般財団法人社会開発研究センター・一般財団法人日本総合研究所（2018）「わがまち魅力化プロジェクト～サステイナブルな地域社会の創生事業～事業報告書」
一般財団法人社会開発研究センター・一般財団法人日本総合研究所（2019）「2018 年度 わがまち魅力化プロジェクト～サステイナブルな地域社会の創生事業～事業報告書」
東京富士大学「企業ビジネス研究同好会」（2016）『「日野町魅力化プロジェクト」参加報告書』
東京富士大学「企業ビジネス研究同好会」（2017）『2017 年「日野町魅力化プロジェクト」参加報告書』
東京富士大学「企業ビジネス研究同好会」
・一般財団法人日本総合研究所（2018）『日野町魅力化プロジェクト 2018 実施報告書』
一般財団法人日本総合研究所（2018）『「大学生が中心となった地方創生」報告会（ダイジェスト版）』
一般財団法人日本総合研究所（2019）『「大学生が中心となった地方創生」報告会（ダイジェスト版）』“地方創生”や“地域の魅力化”に関して改めて感じたこと・自分事として捉えることが大切だと思った。短時間でも多くのアイデアが出るので、きっと地方創生は叶うはず。
・地域を知ることと、その地域のために行動すること、そして継続的に実践していくことが大切。
・「関係人口」という言葉を耳にする機会が増えたが、その地域との関係を持つきっかけづくりが大事。
参加学生の発表を聞いた参加者からは、日野町魅力化プロジェクトが、都会と地方をつなぐ貴重な機会であること、そして人材育成に貢献するプロジェクトであるといった評価が得られた。

３．今後の展望「日野町魅力化プロジェクト」のような実践活動は、これからのわが国を担っていく若者の人材育成という点で貢献できることがわかった。また、東京大手町における「大学生が中心となった地方創生」報告会開催による普及啓発活動では、地方創生のために何らかの形で貢献したいと考える方々にとって、都心にいながら地方のことを考えるよい機会となった
ほか、日野町の PR にもつながったものと考える。シンクタンクにとっても、このような実践活動を通じて、地方創生に寄与していくことができるのではないかと考える。
今後は、“わがまち”魅力化プロジェクトを核として、日野町に限らずフィールドをさらに拡大・展開し、様々な関係者と連携しながら、地方創生に資する人材育成機能を強化するとともに、若者ならではの気づきや発想、魅力化プランを、より多くの地域に拡散していきたい。
＊本報告は、『日野町魅力化プロジェクト 2018 実施報告書』（東京富士大学「企業ビジネス研究同好会」・一般財団法人日本総合研究所）、『大学生が中心となった地方創生－日野町魅力化プロジェクト報告会』（一般財団法人日本総合研究所）、『2018 年度 わがまち魅力化プロジェクト～サステイナブルな地域社会の創生事業～事業報告書』（一般財団法人社会開発研究セン
ター・一般財団法人日本総合研究所）の報告の一部として掲載したものである。

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