【第２号議案】【第２号議案】

平成 28 年度 事業報告
自 平成 28 年 04 月 01 日
至 平成 29 年 03 月 31 日

平成 28 年度 事業報告
自 平成 28 年 04 月 01 日
至 平成 29 年 03 月 31 日

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【経済環境と協会活動概況】
平成 28 年の総広告費は、電通調べによれば、6 兆 2,880 億円、前年比 101.9%で、緩やかな景気拡大に伴って増加し、5 年連続で前年実績を上回った。
その中でプロモーションメディア広告費は、2 兆 1,184 億円と前年を下回り（98.9%）、2 年連続で前年から微減となったが、観光立国に向けた取り組み、地方創生、訪日観光客の増加、インフラ整備に伴った各種施設の改装増、等々を反映して、
屋外広告 3,194 億円（100.2%）、展示・映像 3,195 億円（104.3%）は増加した。
POP は 1,951 億円（99.0％）と微減。その背景には、GMS（総合スーパー）、家電量販店を中心とした小売業の減益が影響したものと考えられる。一方、商品を魅力的に見せるためのデジタルサイネージを中心に、説明型 POP が増加。
また、EC 市場との差別化を狙った「体験できる売り場」を演出する POP も増加した。
インターネット広告費が１兆 3,100 億円（113.0％）と 3 年連続で 2 桁成長している環境下で、生活者の購買行動は激変し、それに合わせてリアルな店頭に求められる役割や機能も大きく変化している。まさに、インターネットメディアと共存しながら時代と環境の変化に柔軟に対応していくことが、当協会の喫緊の課題となっている。
江花理事長は、こうした変化に積極的に対応しながら、当協会独自の新たな価値を生み出すことを目標に掲げ、「次世代に向けたプロモーショナル・マーケティング理論および体系の確立」を事業の中核に据えて協会活動を推進してきた。

以下に、平成 28 年度の主な事業の概要をご報告しておく。
① 「プロモーショナル・マーケター認証資格制度」
当年度は、773 名が受験。これで、第 12 期までの累積受験数が 9,600 人を超え、有資格者数は 5,784 人となった。
受験社数の割合で見ると、非会員社が 99 社（会員社は 41 社）で、プロモーション業界全体における資格制度として、確実に裾野が広がっていると見ることができる。
また、「受験企業の業種別割合」で見ると、広告主系が、全体 2 位となる 22.1%（1 位は SP・マーケティング会社の 23.6%）となっており、広告主からのプロモーションへの関心度の高さがうかがえる。
② 東京都公認の職業能力開発校 「JPM ビジネス・スクール」を推進する教育事業
当期は、受講促進活動を積極的に展開したが、参加延べ人数 146 人（昨年 165 人）と、前年を下回る結果となった。
そのため、「PM 体系」を新たに検討するプロジェクト「次世代に向けた PM 理論と体系検討委員会」を発足させ、時代や環境の変化と会員社の人材育成ニーズに合致した、魅力ある講座体系の設計と構築を図ることになった。
③ 「JPM 協会展」
平成 28 年度は、「ことし、刺激、強いです。」をテーマコピーとし、6 つのゾーン構成にて展開した。
結果は、「JPM クリエイティブ・ソリューション・アォード」の出品数は 522 点（昨年 624 点）、「販促見本市」の出展参加は
12 社・15 小間と、数値的には昨年の 13 社・18 小間を下回ったが、出展社様から指摘のあった昨年のゾーニングを大幅に見直し、来場者からの評判と出展社からの評価は格段に向上した。来場者数は 4,887 人（前年 5,017 人）。
④ 「JPM プランニング・ソリューション・アォード」「第 14 回 JPM プランニング・ソリューション・アォード」は 62 点の作品応募（前年 64 点）を集め、プロモーションの企画
コンテストとしては、日本で有数の規模となっている。
その中から、世界レベルの企画コンテストである「The GLOBE Award（ザ・グローブ・アォード）」に6点が応募された。
「The 2016 GLOBE Awards」の結果が、2017年5月にMAAW（Marketing Agency Association Worldwide）より発表され、見事にグランプリである「The Red GLOBE for The Best Campaign in the World」を、（株）電通の「Showroom Hｏｍｅ
Delivery」（アウディジャパン）が日本で初めて獲得した。その他、金賞2作品、銀賞2作品が受賞した。

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⑤ 「会員社交流会」
平成 28 年度は、年間４回＋新年会を開催。参加社数は、通例 20 数社だったが、今期は 40 社を数えた回もあり、また、参加者数も、通常は平均 60 人強だったが、理事長・副理事長をスピーカーに迎えた後半の回では 90～100 名を超える盛況となった。

平成 28 年度の各委員会の活動は、次の通り実施された。

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■総務委員会 （斎藤潤一委員長・同常任理事／浅羽副理事長）
1） 定時総会の開催
第 47 回定時総会

平成 28 年 6 月 24 日（金） 16：00～19：00

出 席 者

会員代表者 128 名（委任状出席者 62 名含む）

会

如水会館 「スターホール」

場

記念講演

平野 健二氏（前年 141 名）

株式会社サンキュードラッグ 代表取締役社長

演題 『ドラッグストアにおけるプロモーション＆マーケティングの進化』

2） 財務管理会計監査の実施
平成 27 年度の会計監査を平成 28 年 5 月 13 日（金）に実施。
監査出席は、横山監事、堀内監事、斎藤総務委員長、および高田税理士、事務局。

3） 会員名簿の発行
会員名簿を平成 28 年 6 月に発行し、会員社に配布した。
会員の入退会（平成 29 年 3 月 24 日現在）
28 年度期首

入会

退会

現在数

正会員 A

190

5

17

178

正会員 B

10

海外会員

11

賛助会員

2

合計

213

10
1

2
5

4） ＪＰＭ新年会
日時 平成 29 年 1 月 25 日（水） 18:30～20:00
場所 日本印刷会館 2F 会議室
参加者

10

156 名 （前年 141 名 ／ 目標 100 名）

9

18

200

■国際委員会（澤田利憲委員長／清水創平常任理事・浅羽信行副理事長）
１）JPM GLOBALSHOP2017 視察ツアー

米国ラスベガス開催の GLOBALSHOP2017 見学、およびロサンゼルスにて店舗視察ツアー。
期間 ：平成 29 年 3 月 25 日(土)～3 月 31 日(金)7 日間

参加 ：10 社より 19 名が参加。 ※団長：中居 浩一様（エキスプレス社）

２）第２２回「会員社交流会」での報告

2016 年 5 月 9 日開催の「会員社交流会」にて、GLOBALSHOP2016 ツアーリーダーの袴塚秀雄氏（株式会社トスマック）による「JPM GLOBALSHOP 2016 視察ツアー報告」を実施。

■会員増強・会員交流委員会（角山幸恵委員長／清水常任理事・浅羽副理事長）●平成 28 年度 退会・入会社数（平成 28 年 3 月～平成 29 年 4 月）

退会 １7 社
（３～５月）13 社 株式会社ＡＤＫインターナショナル／株式会社ＯＫＩプロサーブ／株式会社そごう･西武／大王パッケージ株式会社／大東印刷工業株式会社／東京吉岡株式会社／株式会社日交／プロ
モコム株式会社／株式会社丸ノ内工芸／三菱レイヨン株式会社／株式会社ワークスタジオ／株式会社エバーグローリー／上海惟楷展示用品有限公司（９月）２社 株式会社ＤＮＰ中部／株式会社ビッグツリー（29 年３月）２社 TAISEI 株式会社／株式会社イグニションズ

入会 ５社（５月度）２社 竹田印刷株式会社／株式会社アドエイト（９月度）１社 株式会社美工ＩＭＣ（12 月度）１社 株式会社フィード（29 年４月度）１社 ｇＣストーリー株式会社＊ＪＰＭ協会 正会員社数：２００社（平成 29 年 3 月 24 日現在）

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●入会促進活動▼「買い場講座」見学の誘い
平成 27 年ＪＰＭ協会展来場企業（名刺）から 110 社にＤＭを発送。
送付日：４月２８日 ＜送付先：110 社・個別＞
送付（買い場講座の案内資料、2016 年度教育訓練プログラム、プロモーショナル・マーケター認証資格
試験案内、協会パンフレット・協会の特徴資料、資料請求・入会意向伺い）
結果：「買い場講座」見学 0 社▼ＪＰＭ協会についてのアンケート
送付日：６月 20 日＜送付先：ＪＰＭ協会入会過去３年以内会員社・22 社＞
目的：入会動機、協会の印象、参加協会活動、要望等をアンケート項目とし、ＪＰＭ協会が会員社にとって役立っている機関かどうかを把握し、講座・活動の質を高めるため。
アンケート回答社数：６社＊以降、年度開始において計画した講座・協会展・贈賞式等への「見学の誘い」は行わなかった。
理由：「見学者（社）」の意図は、自らの向上のみで「入会意向」がないため。

●ＪＰＭ会員社交流会

平成 28 年度は、年４回＋新年会を開催。参加社数は、通例 20 数社だが、41 社を数えた回もあり。
人数は通例 60 人強だったが、後半の回にて 90～100 名を超える盛況となった。

第２２回（2016 年度・第１回）
開催： 2016 年 ５月９日（月）スピーチ「JPM GLOBALSHOP 2016 視察ツアー報告」
袴塚秀雄氏／株式会社トスマック 事業部長
自社ＰＲプレゼン：株式会社ステッチ、株式会社電通 tempo
出席企業数：26 社／出席者数：89 名

第２３回（2016 年度・第２回）
開催： 2016 年 ７月 28 日（木）スピーチ「ものづくりの強みここにあり。専門性と実施性」
江花昭彦氏／株式会社博報堂プロダクツ代表取締役社長
自社ＰＲプレゼン：竹田印刷株式会社
出席企業数：29 社／出席者数：93 名

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第２４回（2016 年度・第３回）
開催： 2016 年 ９月８日（木）スピーチ「プロモーションをデジタル化するとは…」
佐藤宗平氏／株式会社電通テック取締役執行役員
自社ＰＲプレゼン：プリ・テック株式会社
出席企業数：41 社／出席者数：109 名

第２５回（2016 年度・第４回）
開催： 2016 年 11 月 14 日（月）スピーチ「米国スーパーマーケット トレンドレポート」
大谷 智氏＋内藤一俊氏／凸版印刷株式会社
自社ＰＲプレゼン：株式会社美工ＩＭＣ
出席企業数：30 社／出席者数：106 名●総会開催記念ゴルフ大会（通算第 74 回）

日 時：7 月 7 日(木)集合 9 時～スタート 9 時 42 分

会 場：武蔵カントリークラブ・笹井コース （埼玉県狭山市大字笹井 412）
参加者：16 名（目標 20 名）
会 費：10,000 円(ﾊﾟｰﾃｨｰ費、賞品代として)ｸﾞﾘｰﾝﾌｨｰ(ﾌﾟﾚｰ代)、ｷｬﾃﾞｨｰﾌｨｰ、諸雑費(およそ 25,000 円)は各自清算。

■調査研究委員会 （武野一俊委員長／草賀常任理事・佐藤副理事長）「2015年度 調査報告書｣の発行；
プロモーショナル・マーケティング活動（ＰＯＰ広告含む）に関わる2015年度のプロモーショナル・マーケティング
業界の売上高を推定し、同時に受注業種別の活動状況傾向を探る調査結果を報告。7月に全会員社に配布。
① 「第39回プロモーション業界実態調査」
・調査目的 日本のプロモーション業界およびＰＯＰ広告業界の2015年度の売り上げ規模を推定し、同時にプロモーション業界における広告・ＳＰ業務の売り上げ状況および実態を探る。
・調査方法 郵送およびインターネットによる回答
・調査対象 当協会正会員Ａ社
・実施時期 2016年4月1日～5月13日
・調査票配布

182社

・調査票回収数

56社① の結果、2015年度のＰＯＰ広告市場規模は、2,381億円（前年102.2％）。

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② 第19回「広告主実態調査（プロモーション活動の計画と管理に関する調査）」・調査目的 広告主側からみるプロモーション活動の計画と管理に関する実態および期待を探る。
・調査方法 郵送およびインターネットによる回答
・調査対象 当協会正会員Ｂ社、日本アドバタイザーズ協会会員社、 2015ＪＰＭ協会展来場者
・実施時期 2016年4月1日～5月13日
・調査票配布 744社

・調査票回収数

31社②の結果、プロモーション業務に関する広告主の「期待と満足」には、大きな格差が認められ、広告主に提供するプロモーションの業務品質を高める取り組みの必要性が明らかとなった。

●次年度実態調査への対応検討；
実態調査の回収率を高め調査としての有効性を担保するために、広告主、プロモーション業界に対する回答への協力要請施策を行うとともに、会員社へのアンケートを実施し調査項目の見直しを行うこととした。

■教育委員会（和倉大輔委員長／草賀常任理事・佐藤副理事長）【目的】
多様な業種によって構成されるプロモーション業界では、個々の企業で固有の業務進行がされている中で、企画・制作能力の基本として PM 理念･スキルの修得促進を図る。これを業界としてプロモーション・
ビジネスの「共通語」化を図ることで、得意先に対するプロモーション・サービスの品質と実施効果の向上、および会員社の人材育成支援につなげる。

1） 第 37 期「買い場展開がよく解る基礎講座」
JPM 教育事業の各講座における「入口（エントリー講座）」と位置づけ、新入社員、転・配属による未経験者などを対象とした「買い場」および買い場ツール（POP 類）企画制作に関する基礎的な知識修得を狙いとする。また、POP 制作やニーズの高いネット系に関する講義カリキュラムも強化する。

【実施要項】
日

程 ： 5 月 10 日（火）、17 日（火）、24 日（火）、31 日（火）、6 月 7 日（火）の計 5 日間。

会

場 ： 日本印刷会館 2 階会議室

募集開始 ： 3 月 28 日（月）募集締切 ： 4 月 22 日（金）受講者数 ： 70 名
修了者数 ： 68 名 ※非会員社修了者 4 名含む（東京都提出修了者 64 名）

132） 第 13 期「プロモーショナル・マーケティング入門講座」
買い場講座と並ぶ、PM 体系とスキルの基礎を学ぶエントリー講座として位置づける。プロモーショナル・
マーケティングの企画技法として、情報収集から、戦略設計・戦術計画の立案、プレゼンテーションまでを3 日間を掛けじっくりと学ぶ。とくに実務への適応に留意し、具体的で且つ体系的理解を習得させる。

【実施要項】
日

程 ： 7 月 5 日（火）、7 月 12 日（火）、7 月 19 日（火）の計 3 日間会

場 ： 日本印刷会館 2 階会議室

募集開始 ： 5 月 30 日（月）募集締切 ： 6 月 23 日（木）受講者数 ： 34 名
修了者数 ： 34 名 ※非会員社修了者 6 名含む（東京都提出修了者 28 名）

3） 第 28 期「インストア・マーケティング・スペシャリスト（ISM）養成講座」
伝統的な店頭活動に加え、店頭活動とネットを介した展開等、「基本的なインストア･マーケティング活動」をテーマに、その計画と実施の技法をグループ演習を通じて学ぶ。「合宿形式」は当年度も継承しつつも、演習進行の効率面での問題点を踏まえて改善に当る。

【実施要項】
日程、会場 ：
第Ⅰ期 9 月 7 日（水）・14 日（水） 座学：日本印刷会館 2 階会議室
第Ⅱ期 9 月～12 月 ホームワーク
第Ⅲ期 2017 年 1 月 18 日（水）～20 日（金） 合宿：八王子セミナーハウス
第Ⅳ期 2017 年 2 月 6 日（月） プレゼンテーションと修了式、および修了記念講演：
日本印刷会館 2 階会議室
募集開始 ： 7 月 25 日（月）募集締切 ： 8 月 26 日（金）受講者数 ： 12 名
修了者数 ： 11 名 ※非会員社修了者なし

144） 第 15 期「プロモーショナル・クリエイティブディレクター（PCD）養成講座」
プロモーション領域におけるクリエイティブディレクターを養成する我が国唯一の講座。
実際の「ケース演習」で実践的かつ体系的にディレクション技法をグループ演習を通じて学ぶ。

【実施要項】
日

程 ： 2017 年 2 月 15 日（水）・21 日（火）・28 日（火）・3 月 7 日（火）の計 4 日間会

場 ： 日本印刷会館 2 階会議室

募集開始 ： 2016 年 12 月 19 日（月）募集締切 ： 2017 年 2 月 3 日（金）受講者数 ： 30 名
修了者数 ： 28 名 ※非会員社修了者 3 名含む（東京都提出修了者 25 名）■セミナー委員会 （丹羽由紀夫委員長／田原常任理事・大谷副理事長）●２０１６年度「ＪＰＭセミナー」の開催
日 時： 平成 29 年 2 月 16 日（木）15:00～17:00

会 場： 日本印刷会館 2F 会議室
テーマ： 『生活者の買物行動・買物意識の大きな変化とそれに対応する最先端の売り場づくり』
第一部

博報堂買物研究所／山本 泰士氏

第二部

ソニー・ミュージックコミュニケーションズ／斎藤 亮氏

会費： 8,640 円
受講者数： 41 名（目標:50 名）

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■ＪＰＭショー委員会（久保田秀明委員長／窪田常任理事・大谷副理事長）
2016 年度は「ことし、刺激、強いです。」をテーマコピーとし、6 つのゾーン構成にて展開した。
結果は、「JPMクリエイティブ・ソリューション・アォード」の出品数は522点（昨年624点）、「販促見本市」の出展参加は12社・15小間と数値的には昨年の13社・18小間を下回ったが、出展社から不評であった昨年のゾーニングを大幅に見直し、来場者からの評判と出展社からの評価は格段に向上した。来場者数は4,887人（前年5,017人）であった。

●第46回 日本プロモーショナル・マーケティング協会展

以下の６つのゾーンで展示会を構成した。
・JPMクリエイティブ・ソリューション・アォード(CSA)・JPMプランニング・ソリューション・アォード(PSA)
・グッドウィル・プロモーション・アライアンス・アォード(GPA)・第17回「買い場展開ツール」デザインコンペティション
・販促見本市・協会展セミナー＆GPAセミナー(別フロアにて実施)＜開催日＞
平成28年9月27日(火)～29日(木)＜会場＞
東京都立産業貿易センター 台東館 6・7階

＜入場料＞
一般 3,080円税込※JPM会員には1社につき以下の会員券を配付した。
正会員A30枚、 正会員B・Cおよび海外会員15枚、賛助会員10枚
CSA出品社に対し出品1点あたり10枚
販促見本市出展社に対し1小間あたり50枚
その他、来場促進施策として会員社へ広告主同行分を増刷し無料配付。

＜入場者数＞
4,887人（前年5,017人）

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＜後援＞
経済産業省

＜協賛＞
公益社団法人日本アドバタイザーズ協会
一般社団法人日本印刷産業連合会
一般社団法人日本広告業協会
公益社団法人日本サインデザイン協会
一般社団法人新日本スーパーマーケット協会
一般社団法人日本ディスプレイ業団体連合会
一般社団法人日本空間デザイン協会
公益社団法人日本パッケージデザイン協会
公益社団法人日本マーケティング協会
日本チェーンストア協会
特定非営利活動法人エムシーイーアイ
日本プロモーショナル・マーケティング学会＜賞典＞●経済産業大臣賞 1点●審査員特別賞 1点●クリエイティブ・ソリューション・アォード
入選作品については、全522点を展示。入賞は68点、内訳は下記の通り。
金賞 16点
銀賞 52点●プランニング・ソリューション・アォード
入賞作品は全21点を展示。
プロモーショナル・マーケティング大賞 1点
ベスト・プロモーショナル・プログラム賞 1点
ベスト・プロモーショナル・クリエイティブ賞 1点
部門賞 7点
準部門賞 11点

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●グッドウィル・プロモーション・アライアンス・アォード
企画部門
金賞 1点
銀賞 1点
POP広告・ツール部門
金賞 1点
銀賞 3点

●販促見本市

合計 12社15小間が出展（会員：9社11小間／一般：3社4小間）。

●ガイドブックの発行

以下の内容で構成された「ガイドブック」を1800部発行し、来場者に販売した。
・クリエイティブ・ソリューション・アォードの入選以上522点
・プランニング・ソリューション・アォードの上位21点
・グッドウィル・プロモーション・アライアンス・アォードの上位6点
・「買い場展開ツール」デザインコンペティションの応募作品
・販促見本市の出展内容（※出品社には出品点数・内容に応じた枚数の「ガイドブック引換券」を事前配布。）
・A4判カラー70ページ （広告出稿 20社） 頒価 2,060円税込●協会展セミナー

開催日：平成28年9月27日（火）・9月28日（水）14:00～16:20
開催内容
会 場 ：

台東区立台東区民会館 特別会議室（大）都立産業貿易センター（台東館）９Ｆ

日 時 ：9 月 27 日(火)14:00～16：20
ＪＰＭプランニング・ソリューション・アォード受賞作品のレビュー4点
9 月 28 日(水)14:00～16：20
ＪＰＭプランニング・ソリューション・アォード受賞作品のレビュー4点

受講者数：

9 月 27 日(日)14:00～16:20
第１講座 72 名／第 2 講座 57 名（定員 90 名）
9 月 38 日(水)14:00～16：20
第 3 講座 62 名／第 4 講座 71 名 （定員 90 名）

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●第46回 JPM贈賞式

以下の４部門について贈賞を行った。
・JPMクリエイティブ・ソリューション・アォード
・JPMプランニング・ソリューション・アォード
・グッドウィル・プロモーション・アライアンス・アォード
・第17回「買い場展開ツール」デザインコンペティション

経済産業省から商務情報政策局文化情報関連産業課課長補佐・最上欣也氏が出席し、「経済産業大臣賞」が授与された。

日時

2016年11月22日(火)会場

大手町サンケイプラザ

出席者 280人■出版委員会（窪田尚広委員長・常任理事／大谷智副理事長）●「JPM PROMOTIONAL SOLUTION EXHIBIT 2017」（年鑑）の発行。

2016年9月に開催した「第46回 日本プロモーショナル・マーケティング協会展」おける、JPMクリエイ
ティブ・ソリューション・アォードの入賞入選作品 全522点、JPMプランニング・ソリューション・アォードの入賞作品21点、グッドウィル・プロモーション・アライアンス・アォードの入賞作品6点、第17回「買い場展開ツール」デザインコンペティションの入賞作品6点、を掲載した年鑑を800部発行。
会員社には無償配布、一般には頒価にて販売。

A4判、並製アジロ綴じ＋カバー、 240ページ
広告出稿 20社

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頒価 18,000円（税込19,440円）

■広報・JPM Network 編集委員会（酒井信二委員長／吉村常任理事・佐藤副理事長）
1）2016 年度 広報活動
取材依頼

6 月／定時総会・総会記念講演
9 月／ＪＰＭ協会展
11 月／贈賞式
12 月／ＪＰＭ遵法性セミナー
1 月／新年会
3 月／論文発表会

プレスリリース発送

6 月／定時総会・理事新体制
11 月／ＪＰＭ協会展
12 月／「年頭所感」（理事長名）

掲載メディア○協会展開催案内：新聞研究往来／総合報道／新聞改造○協会展（9 月）：総合報道、月刊アドバタイザー、新聞改造、ラベル印刷、
サイン＆ディスプレイ、印刷新報、合成紙新聞、PRINT&PROMOTION○贈賞式（11 月）：新聞改造、総合報道○「年頭所感」（理事長名）：総合報道、アドバタイムズ、ラベル新聞、月刊 Gift○2017 新年会（2017 年１月）：新聞改造、月刊アドバタイザー、日本印刷新聞、
総合報道、合成紙新聞、サイン＆ディスプレイ
○論文発表会/PM 学会総会（3 月）：取材＆掲載 新聞改造、PRINT&PROMOTION

2）「JPM Network」の発行
表紙は、創刊の 2011 年７月号より、コピー：多田亮三氏、AD：髙橋稔氏。
2017 年 3 月号にて、通巻 69 号。

2016 年 4 月号

第 15 期 PCD 養成講座 抄録
2016 POP サイネージ最前線（上）クリエイティブ勉強会と懇親会「Pro’s TALK SHOW」④（横山 巖氏）

2016 年 5 月号

「JPM GLOBALSHOP 2016 視察ツアー」報告2016 POP サイネージ最前線（下）「Pro’s TALK SHOW」⑤（渡辺 勝氏）

2016 年 6 月号

平成 27 年度 研究助成論文発表会 報告
GLOBES 賞（部門）で金・銀・佳作獲得

20「店頭効果を最大化する技術」講座 抄録
2016 POP 広告最前線（上）「Pro’s TALK SHOW」⑥（齊藤彊一氏）「POP 広告作品募集」広告2016 年 7 月号

店頭効果を最大化する技術講座 抄録
2016 POP 広告 最前線（下）「第 12 回プロモーショナル・マーケター認証資格試験 受付開始」案内『買い場』展開がよく解る基礎講座 抄録
Pro’s TALK SHOW ⑦（山根英司氏）

2016 年 8 月号

第 47 回 定時総会開催（平成 28 年度運営基本方針、平成 28 年度役員一覧、他）
記念講演＜サンキュードラッグ代表取締役社長・平野健二 氏＞
Pro’s TALK SHOW⑧（吉村寛子氏）

2016 年 9 月号

「差」が縮まらない「期待度」と「満足度」（第 19 回広告主実態調査より）
O2O 型の仕組みを活用し、売り場を活性化する
第 14 回 JPM プランニング・ソリューョン・アォード決定「クリエイティブ体験学習会」実施報告
Pro’s TALK SHOW⑨（小田島 薫氏）「JPM 協会展開催」広告2016 年 10 月号

ＳＰ活動の外注先選択時の重視ポイント（第 19 回広告主実態調査より）
O2O 型の仕組みが、売り方を革新する
行動重視の「戦い方」に学ぶ。
プロモショナル・マーケター資格が活きる時
Pro’s TALK SHOW⑩ 佐藤宗平氏

2016 年 11 月号

第 46 回 JPM 協会展 開催！
～仕事の誠実さ・緻密さの必要性が、目の当たりにわかる～
Pro’s TALK SHOW⑪（林 直人氏）

2016 年 12 月号

クリエイティブセミナー／「微糖のフチ子」開発秘話
第 12 回ＰＭ認証資格試験／受験の様子
第２回「産学交流」研究会開かれる
Pro’s TALK SHOW⑫（武野一俊氏）

2017 年 1 月号

年頭のご挨拶…江花昭彦理事長
理事・監事からの「新年の抱負」／名刺広告
2016JPM 贈賞式開催「Pro’s TALK SHOW」⑬（西川龍太郎氏）
JPM 2017 新年会開催 案内

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2017 年 2 月号

第 12 回プロモーショナル・マーケター認証資格試験～合格者数発表
JPM 遵法性セミナー実施報告
JPM 協会 2017 年カレンダー「Pro’s TALK SHOW」⑭（舛森丈人氏）

2017 年 3 月号

第 28 期 ISM 養成講座 抄録「店頭実現に向けて、サプライヤーは何をすべきか」講座（第１回）抄録
JPM2017 年新年会
「Pro’s TALK SHOW」⑮堀内 茂氏■クリエイティブ委員会（吉村寛子委員長・常任理事／佐藤副理事長）（１）クリエイティブ体験学習会
目的：制作業務に関わる知識習得、技術体験を通してクリエイティブ会員のスキル向上を図る。

日

程：2016 年 8 月 4 日（木）場

所：東京ステーションギャラリー／東京ステーションホテル

講義内容：歴史と空間、現代アート体験でクリエイティブ脳を鍛えよ！
（東京ステーションギャラリー および 東京ステーションホテルの見学）
参 加 者：33 名（目標 20 名、前年 23 名）（２）「買い場展開ツール」デザインコンペティション
目

的：学生・一般を対象に、オリジナル制作のプロモーショナル・マーケティング・ツールを顕彰し、創意工夫に富んだ買い場クリエイティブを活発化する。業界を目指す若手の育成。

日程：＜審査＞2016 年 9 月 26 日（月）＜展示＞2016 年 9 月 27 日（火）～29 日（木）場

所：東京都立産業貿易センター（台東館）

作品応募受付期間：2016 年 7 月 19 日（火）～8 月 22 日（月）作品応募数：＜学生＞57 点＜一般＞応募なし

授

賞：金賞 1 点／銀賞 1 点／銅賞 1 点／佳作 3 点

贈 賞 式：2016 年 11 月 22 日（火）、サンケイプラザにて実施

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（３）クリエイティブセミナー
目的：広告主における課題と施策展開を知ることで、クリエイティブ会員が取り組むべきポイントと、対応方法を学ぶ。

日

程：2016 年 10 月 21 日（金）場

所：日本印刷会館 2 階会議室

講義内容：カプセル玩具の超売れっ子「コップのフチ子＊」（奇譚クラブ＊）とのコラボで、商品を動かした「微糖のフチ子」の開発秘話！
講

師：アートディレクター 松浦 恵 氏／㈱電通テック
クリエイティブプロデューサー 福宮 七穂 氏／㈱電通オンデマンドグラフィック

参加者：39 名（目標 60 名、前年 60 名）（４）クリエイティブ勉強会
目的：クリエイティブ会員を対象として、JPM 最大のイベントである協会展出品作品から、売り場での動機づけ力を高めるためのアイデア発想、構造や仕様における工夫、店頭での展開・実現力などの面から知恵の共有を行う。

日程：2017 年 3 月 1 日（水）場

所：日本印刷会館 2 階会議室

講義内容：＜第 1 部＞第 46 回 「日本プロモーショナル・マーケティング協会展」
JPM クリエイティブ・ソリューション・アォード受賞作品制作者による解説①経済産業大臣賞「スティックタイプ掃除機実践 POP」／大日本印刷㈱ 木下麻理菜氏②化粧品・フロア部門金賞「モテマスカラ ONE ディスプレイ」／㈱レッグス 林 直人氏③オーディオ・AV 機器・通信・事務機器・カメラ部門金賞「h.ear サイネージ展示台」／㈱ソニー・ミュージックコミュニケーションズ 原田 達也氏＜第 2 部＞第 46 回 「日本プロモーショナル・マーケティング協会展」 出品作品の解説
JPM ショー委員会 久保田秀明 委員長＜第 3 部＞懇親会
参 加 者 ：81 名（目標 60 名、前年 63 名）

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■プロモーション・ビジネス研究委員会：ＰＳＡ（近野慎一委員長／田原常任理事・大谷副理事長）●第 14 回 ＪＰＭプランニング・ソリューション・アォード

応募期間：平成 28 年 2 月 22 日(月)～3 月 25 日(金)応募基準：平成 27 年 1 月 1 日～12 月 31 日に実施されたプロモーション企画を対象とする。
応募は、協会の正会員に限る。
審 査：プロモーション‣ビジネス研究委員会の審査員 23 名
守口剛（早稲田大学商学学術院教授、ＪＰＭ参与）監修
第 1 次審査：平成 28 年 4 月 13 日(水)～5 月 12 日(木)第 2 次審査：平成 28 年 5 月 25 日(水)～6 月 8 日(水)最終審査会：平成 28 年 6 月 22 日(水)入 賞：プロモーショナル・マーケティング大賞、ベスト・プロモーショナル・クリエイティブ賞、ベスト・プロモーショナル・プログラム賞 各 1 点／部門賞 7 点、準部門賞 11 点 （計 21 点）※入賞作品は、ＭＡＡＷ主催の「The Globe Awards」への応募の権利を取得。
「ＪＰＭ協会展」においてパネル展示で出展。
応募数：62 点（目標：70 点、前年：64 点）

第 14 回 JPM プランニング･ソリューション･アォード 受賞作品一覧
受賞名

プロモーション名

広告主名

出品会社名

共同出品会社名

プロモーショナル・マーケティング大賞

午後の紅茶＆ポッキーミディブランド再活性化コラボプロジェクト

キリンビバレッジ株式会社
江崎グリコ株式会社

株式会社電通-ベスト・プロモーショナル・プログラム賞

サンリオピューロランド夏の集客プロモーション「ちゃんりおメーカー」

株式会社サンリオエンターテイメント

株式会社博報堂-

ベスト・プロモーショナル・クリエイティブ賞

かぼちゃのごみ袋で、世界一クリーンなハロウィンへ！HALLOWEEN &
TOKYO

東京都

株式会社博報堂

株式会社博報堂プロダクツ

C.C.Lemon元気応援プロジェクト

サントリー食品インターナショナル株式会社

株式会社読売広告社

株式会社読広クロスコム

準部門賞 マヨ１グランプリ（全国地元食材マヨネーズ料理グランプリ）

キユーピー株式会社
株式会社トウ・アドキユーピー

株式会社電通-部門賞

森永製菓株式会社

株式会社博報堂-

準部門賞 「ピノ」リバイタライズプラン 『pinofondue café』

森永乳業株式会社

株式会社博報堂

株式会社博報堂プロダクツ

準部門賞 BANANART

株式会社ユニフルーティー ジャパン

株式会社電通-部門賞

部門賞
統合型プロモーション企画

ブランディング・プロモーション企画

新規顧客獲得企画

開かずのチョコボール＆開かずのカンヅメ

アウディジャパン株式会社

株式会社電通-「ジャパンクエスト/日本でやるべき300のミッション」
準部門賞～ビジットジャパンキャンペーン・タイ

Showroom Home Delivery

観光庁・JNTO （日本政府観光局）

株式会社博報堂-

準部門賞 PEPSI STRONG BALL

サントリー食品インターナショナル株式会社

株式会社読売広告社

株式会社読広クロスコム

準部門賞 『孤独のドラめし』

東日本高速道路株式会社

株式会社アサツー ディ・ケイ-

森永製菓株式会社

株式会社読売広告社

株式会社読広クロスコム

ハウス おうちでハロウィーン

ハウス食品株式会社

株式会社電通テック-

準部門賞 LOOK＆TOUCHキャンペーン

野村不動産株式会社

株式会社読売広告社-

部門賞

株式会社ポーラ

株式会社博報堂-

部門賞

該当作品無し既存顧客維持企画
準部門賞 ミルクキャラメル小説
部門賞

該当作品無し

準部門賞

該当作品無し事業所向け企画

部門賞
インストア・プロモーション企画

Call Her Name

インナー・プロモーション企画
準部門賞

該当作品無し2
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●プロモーション領域の世界的なコンテスト「Ｔｈｅ ＧＬＯＢＥ Ａｗａｒｄｓ」への選出と受賞「第 14 回 ＪＰＭプランニング･ソリューション･アォード」受賞企画の中から世界レベルの企画コンテストである The Globe Awards へ 6 点が応募された。

「The 2016 Globe Awards」の結果が、2017 年 5 月 15 日にMAAW（Marketing Agency Association Worldwide）より発表され、見事にグランプリである「The Red GLOBE for the Best Campaign in the World 」を（株）電通の「Showroom Hｏｍｅ Dｅｌｉｖｅｒｙ」（アウディジャパン）が日本で初めて獲得した。
その他、金賞 2 作品、銀賞 2 作品が受賞した。

■プロモーション・ビジネス研究委員会：プロモーション・マネジメント研究会（近野慎一委員長／田原常任理事・大谷副理事長）●第 14 回プロモーション・マネジメント研究会「店頭実現に向けて、サプライヤーは何をすべきか」講座＊プロモーションの最終ゴール、「店頭実現・実施」（→売れる）を視野とし、いかに「店頭実現」を果たしていったかを、実際に行われたプロモーションの担当者が話し、そこからサプライヤーとしてできる課題（ポイント）を抽出し、ワークショップを行う。
日程・日時：２月８日、３月８日の２回（ともに 15:00～18:00 の３時間）
受講者：１７名（１１社）

コーディネーター：ＪＰＭ協会プロモーション・ビジネス委員会 委員長
近野慎一氏（電通リテールマーケティング 代表取締役社長）

カリキュラム／講義・講師：○２月８日
パナソニック「スティックタイプ掃除機実践ＰＯＰ」展開事例（講師：パナソニック コミュニケーション部セールスプロモーション課 渡辺 誠 氏）
ライオン「ルックおふろの防カビくん煙剤 Pepper 推販企画」事例（講師:大日本印刷 情報イノベーション事業部Ｃ＆Ｉセンター ＳＰ本部ＳＰマーケティング部 部長
箕島 茂 氏／同ＳＰ本部企画第１部第２課 辻 貴志 氏）
ワークショップ―上記２事例をもとに、店頭実現に向けてのポイント抽出と質問（近野慎一氏×受講者からの質問×上記講師）

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○３月８日店頭実現に向けた「売り場什器の企画から製造まで」（講師：博報堂プロダクツ 店頭プロモーション事業本部 店頭制作部部長 上林久子 氏）
サントリー食品インターナショナル「C.C.Lemon 元気応援プロジェクト」事例（講師：読売広告社 コミュニケーションデザイン統括 コミュニケーションデザインセンター
クリエイティブディレクター ワークショップデザイナー 野口 卓矢氏）
ワークショップ―上記２事例をもとに、店頭実現に向けてのポイント抽出と討議・質問（近野慎一氏×受講者・チームごとにポイント発表×上記講師）■サイン委員会 （落合 功委員長／栗原常任理事・大谷副理事長）
2016 年ＪＰＭ協会展に出品されたＰＯＰサイネージ（映像機能を用いた POP、什器）作品について、
特別調査メンバー10 名による調査を行い、業務の実際（活用されている主要カテゴリー、活用されるチャネルの特性、映像コンテンツの特徴など）を分析し、レポートを作成した。
具体的には、次年度の教育講座「買い場展開がよくわかる基礎講座」等で展開・共有する。

＜ＰＯＰサイネージ特別調査＞
調査： 2016 年 9 月 27 日～29 日
場所： 2016 年ＪＰＭ協会展 ＣＳＡゾーン 東京都立産業貿易センター（台東館）
出品数： 32 点（2015 年度 37 点）
メンバー： 10 名（ＪＰＭ会員社のＰＯＰサイネージ実務推進者）■プロモーショナル・マーケター認証資格委員会（富田義弘委員長／松本常任理事・佐藤副理事長）
1） 第 12 期「プロモーショナル・マーケター認証資格試験」

本年は受験者数が 773 名で、目標数 750 名を上回る結果を得ることができた。
【実施要項】・日程 ： 2016 年 11 月 6 日（日）・会場 ： 【東京】青山学院大学青山キャンパス、【大阪】大阪情報専門学校、【名古屋】大原学園
・募集開始 ： 7 月 19 日（火）・応募締切 ： 10 月 3 日（月）26・受験者数 ： 773 名（目標 750 名）

・合否欠数 ： 【合格】451 名、【不合格】276、【欠席】46
合格者累計は 5,784 名。（前年度累計 5,333 名）

2） プロモーショナル・マーケター認証資格 直前・受験対策講座

本年は、初めての試みとして平日での開催を 1 日導入した結果、最も早く定員に達する状況であった。
【実施要項】・日程 : 9 月 19 日（月・祝）、25 日（日）、10 月 4 日（火）、10 日（月・祝）、15 日（土）・募集開始 ： 7 月 19 日（火）・応募締切 ： 9 月 2 日（金）・受講者数 ： 373 名（目標 400 名）

3） プロモーショナル・マーケターの資格更新

本年は、第二期と第七期の資格取得者の更新を行い、更新率は 46.8％であった。
【実施要項】
・募集開始 ： 11 月 16 日（水）・応募締切 ： 12 月 16 日（金）・更新対象 ： 【2 期】（2006 年） 309 名、【7 期】（2011 年） 516 名、計 825 名・更新完了 ： 【2 期】 148 名（47.9％）、【7 期】 238 名（46.1％）、計 386 名（46.8％）※他期追加更新者（更新忘れ等） ： 1 期 3 名、4 期 2 名、5 期 1 名、6 期 3 名、計 9 名■日本プロモーショナル・マーケティング学会 （石川 勉委員長／松本常任理事・佐藤副理事長）
実質的に産学の共同推進を実現するため、研究論文の部を「学術研究」、「実務研究」の 2 部門で募集した。
また、中期計画に基づき、平成 28 年度は新たに２つの施策に取組むこととした。それは、「プロモーション戦略」研究、「産学交流」研究会の取組みである。なお、協賛社は目標が 20 社であったが、昨年度同様 18 社の協賛となった。

(1） 「研究助成活動」（平成 28 年度研究論文・研究レポート」への助成）
応募 14 点の中から、全 14 点に助成決定。
① 研究論文（実証研究、事例研究、理論研究）
学術研究 8 点

実務研究 4 点② 研究レポート（学士論文相当、実証研究）
大学学部生 2 点

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平成 28 年度研究助成論文発表会・第 8 回学会総会の開催
日時／平成 29 年 3 月 23 日（木）場所／日本印刷会館 会議室 2F 会議室
内容／学会総会、研究発表会、産学交流懇親会

出席／延べ 61 名参加※平成 27 年度優秀研究論文より「学会賞」を設定し、12 月 7 日の学会役員会にて受賞者を決定。
受賞者：菊盛 真衣氏 （「クチコミ発信促進キャンペーンの効果測定」）
表彰状及び副賞（賞金 10 万円）を授与

平成27年度 研究助成論文集「プロモーショナル・マーケティング研究」Vol.9の発行
査読付き論文2点、研究ノート1点を全文掲載、10点は要約を掲載。
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査読期間：平成28年4月8日(水)～7月24日(金)

入稿：平成28年7月21日(火)～7月31日(金)

論文集発刊：9月末日
協賛会社、学会員、協会会員、過去の助成応募者、大学図書館等に９８１部発送した。

※平成28年度 研究助成論文・論文集「プロモーショナル・マーケティング研究」Vol10に全文掲載する
査読付研究論文は4点を決定した。（学術研究：2点 実務研究：2点）14点は要約を掲載予定。
平成29年9月下旬発刊予定（1000部）(2） 「プロモーション戦略」研究「プロモーション戦略」研究は、上原会長をリーダーとするプロジェクト活動として、2014 年 12 月より
12 回の会議を重ねて取り組み内容を検討してきた。
プロモーショナル・マーケティング体系における戦略・戦術設計領域の拡充を図ることを目的とし、プロモーション戦略策定のガイドの作成に取組んできたが、「創立 50 周年事業」の中核となる「次世代のＰＭ理論と体系」を再構築していくことが決定し、その検討委員会に方向づけを委ねていくこととなった。

(3） 第２回「産学交流」研究会「産学協同の実体作りによる研究の発展」のために産学交流施策を策定。産学の交流の場作りを行うことを目的とし、学術界における直近のプロモーション研究の中から情報提供を行い、「実務に役立つ研究」への取り組みを図っていく場として、昨年度に引き続き「産学交流」研究会を開催した。

【実施概要】
日 時：平成28年11月18日（金）15時～18時
会 場：日本印刷会館2階会議室

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研究会の構成内容
テーマ：「最新事例に学ぶデータ・ドリブン型プロモーション」～プロモーション戦略アイディアづくりへの示唆～①「ＩＤ-ＰＯＳのメーカー営業戦略への本当の活用法とは！」
講師：面谷 勝己氏②

「クックパッドを活用したメーカーのマーケティング戦略」
講師：中村 耕史氏③

オーガニック・マーケティング・アソシエイト代表

クックパッド（株） トレンド調査ラボ「たべみる」事業責任者

パネルディスカッション
ID-POS および SNS 等のビッグデータに対するメーカーのマーケティング対応について、
上記講師を交えて参加者との議論を展開した。

ファシリテーター：中村 博氏 中央大学 ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）研究科長
懇親会

18:00～19:00（2 階会議室）

受講者：69 名(4） プロモーション研究推進委員会活動
実務に役立つ研究に取り組むため当委員会（学会役員 4 名、実業界 8 名）を設置し、産学協同での活動方針の策定、助成研究、査読付き論文の評価・選定を行なった。本年は「産学交流」研究会の企画と実施、研究助成活動、及び「プロモーション戦略」研究活動を推進した。

(5） 学会員の構成：平成 29 年 3 月 1 日現在
学会員Ａ

学術界の研究者

22 名（20 名）

学会員Ｂ

実業界の研究者

7名（ 5 名）

学会員Ｃ

ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾅﾙ･ﾏｰｹﾀｰ資格の取得者

142 名（163 名）学生会員

学生の研究者

11 名（11 名）

182 名（199 名）90 名（90 名）

272 名（289 名）計
学会員Ｄ

法人の協賛会社

18 社×5 名
合計（ ）内は平成 28 年 3 月 1 日現在の会員数

29■グッドウイル・プロモーション・アライアンス推進委員会（小田島薫委員長／吉村常任理事・佐藤副理事長）
目的：会員社がプロモーションの企画制作実施における「効果性・社会価値性・遵法性」を高めていく
視点を持ち、業務プロセスを革新することの重要性を理解し、その取り組みを推進すること。
実施：2016 年度も、前年度に引き続き、ＧＰＡ活動への理解促進・活動推進として、前年度と同様、その牽引役としての「ＧＰＡアォード」実施を主として行った。

（実施）
1.

「実務を学ぶ・実践するＧＰＡ講座」 ４月２５日（月）出席対象者：ＧＰＡ主査およびＪＰＭ会員者（未ＧＰＡ主査）。
内容：GPA アォード「企画部門」応募開始にあたって、ＧＰＡ活動の趣旨、応募の方法について説明。
カリキュラム：「GPA アォード」（2015 年）受賞業務が示す周到な仕事を解説、「会員企業～当社のGPA 活動紹介」、「広告主も期待する周到な仕事プロセス」ほか。
主査認証：出席者のうち新ＧＰＡ主査に対して認証書を渡す。
ＧＰＡ主査：新規９社／３６名（既ＧＰＡ主査設置企業含む）、全ＧＰＡ主査９０社／１６６名となる。

2.

応募期間：企画部門 ４月２６日（火）～７月４日（月）3.

応募期間：ＰＯＰ広告・ツール部門 ６月２２日（水）～８月８日（月）4.

審査会：企画部門 ８月４日（木） ＰＯＰ広告・ツール部門 ８月２６日（金）○GPA アォード応募業務数
企画部門：７点/６社（共同・重複）

POP 広告・ツール部門：12 点/６社

○GPA アォード入賞業務数
企画部門：金賞１点、銀賞１点
5.

POP 広告・ツール部門：金賞１点、銀賞３

協会展（９月２７日～２９日） ＧＰＡゾーンにて、上記入賞業務をパネル（６点）展示。
パネルは、業務内容と企画作品概要、診断シートで構成。

6.

協会展期間中（９月２８日）に、「ＧＰＡセミナー」を実施（無料）。企画部門／ＰＯＰ広告・ツール部門の金賞受賞業務について、業務担当者より「プロセス」解説を行う。出席者数：47 名。

7.

「ＪＰＭ遵法性セミナー」（無料） １２月９日（金）「キャンペーンづくりでの遵法」（博報堂 発注統括局 局長／小竹伸幸氏）「ものづくりでの遵法」（大日本印刷 情報イノベーション事業部／初田哲也氏）「業務上の遵法性チェックポイント」「事例（店頭プロモーション／店頭ＰＯＰから」「プロモーションの『効果性』『社会価値性』との関係」（ＧＰＡ推進委員会の小田島薫委員長）
出席者数：34 社／116 人（うち非会員社９社／18 人）

30■関西部会 （池上晶久委員長／𦚰𦚰常任理事・浅羽副理事長）●ＪＰＭ協会展「スライドによる大阪展」／関西部会
日 時： 平成28年12月6日(火)13:30～16:30
会 場： 大阪国際交流センター・小ホール
講 師： 久保田秀明氏／凸版印刷株式会社 シニアクリエイティブディレクター
受講者数： 155名 （会員社127名21社、非会員社28名12社）■中部部会 （清谷典生委員長／𦚰𦚰常任理事・浅羽副理事長）●ＪＰＭ中部部会「活動推進会議」の開催

第１回 日時：平成28年11月28日（月）テ ー マ： ①本部の活動報告②中部部会の12月・1月の活動案について
参加者： 電通

清谷顧客ビジネス局長

博報堂

手島管理部長大広

岸ビジネス統括局長

読売広告社 水谷支社長
竹田印刷

今永営業本部長

プリ・テック

加藤経営企画室室長、坂上顧問

第２回 日時：平成29年2月17日（金）テ ー マ：①本部の活動および関西部会の活動の報告。
主に「JPMショースライドによる大阪展」の説明をして情報を共有②中部エリアのPM有資格者の在籍企業リストの紹介
参加者：電通博報堂

清谷顧客ビジネス局長
浜口支社長、手島管理部長

博報堂プロダクツ

吉永支社長

大広

岸ビジネス統轄局長

プリ・テック

加藤経営企画室室長、坂上顧問

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