シリーズ■デザイン

感性と知的財産権（ 5 ）不正競争防止法により他人による形態模倣商品の販売等が規制される。この間に特許権、意匠権を取得すれば、特許権は原則として出願から 20 年で権利が満了し、意匠権は出願から25 年で権利が満了する。

東京理科大学理学部第一部 教授

鈴木 公明

商品に採用される技術、デザインに係る創作に関しては、創作法である特許権、意匠権は、権利が存続している期間（ 図中の楕円領域 ）、類似品・模倣品の出現を阻止しつつ、独占的かつ継続的に商品販売を続けることができる。

（ 前稿からのつづき ）図 22 は、筆者が提唱する知財権ミックス戦略にそして、商品・サービスの標識としてのネーミンよるブランディング支援のモデルを修正して筆者がグやロゴマークとして、発売前に自他識別力が高い作成した図である。このモデルは、特許権または意商標を出願、権利化しておけば、この独占的販売を匠権が存続している間には独占的なビジネスができサポートすることができる。

るが、これらの権利が満了したら同業者が同種製品一方、発売当初に商品・サービスに係る立体形状を製造販売し始めることが想定される業種、例えばまたは色彩が自他識別機能を発揮していないとして医薬品やデザイン家具等の業界において、特に採用も、上述の独占期間に販売の継続と強力な宣伝広告を検討すべきモデルである。

を行うことにより、時間の経過とともに自他商品識具体的なマネジメントの方法は以下のとおりである。

別力が高まることが期待できる。これらの感性デザ

すなわち、関連技術の特許出願の後、ネーミング、インの要素については、自他商品識別力が十分に高ロゴについて通常の商標登録出願を行い、商品の外まれば、改めて標識法による保護が期待できる（ 図観を特徴的なデザインに決定して意匠登録出願を行の右下領域 ）。具体的には、不正競争防止法上の商い、それぞれ権利化を図る。市場投入後 3 年間は、品等表示として他人による周知表示の混同惹起行為

市場投入

デザイン

投資回収

ネーミング

技術開発

3年
出所表示／自他識別力

商品形態満了

10年

更新

更新

10年

満了

25年

登録

出願

商標
（立体、色、音など）

登録

出願

標識の保護商標（ネーミング、ロゴ）

登録
出願

意匠

20年

登録

出願

創作の保護

特許

商品等表示

図 22

知財権ミックス戦略によるブランディング支援モデル

2020.5.29. no.297

123

tokugikon

10年

10年

シリーズ■デザイン
表1
記号

登録番号

出願日

T12162548

1996.04.12 1998.06.02

T22593407

1999.06.10 2002.06.16

T32827922

2003.02.11 2004.03.30

バイアグラ関連知財権

登録日

権利概要／発明の名称

備考

商標（Trade Mark）
VIAGRA

更新登録済
更新登録済

VGR

更新登録済

特許（Utility Patent）
Pyrazolopyrimidinone Antianginal agents

優先日1990.06.20、継続出願、156PTEにより283日期間延長

1993.06.29 1994.09.13

Pyrazolopyrimidinone Antianginal agents

5250534 の分割
5346901 の分割
優先日1993.06.09、PCT出願．

P152505341992.05.14 1993.10.05

P25346901

P35719283

1994.06.24 1998.02.17

Intermediates Useful in the Synthesis of
Pyrazolopyrimidinone Antianginal agents

P46469012

1994.05.13 2002.10.22

Pyrazolopyrimidinones for the Treatment of Impotence
意匠（Design Patent）

D1432641

1998.04.07 2000.10.24

表面が青色（PANTONE284U）、TD

D2433750

1998.04.07 2000.11.14

TD

D3413972

1998.06.06 1999.09.14

D4413973

1998.06.06 1999.09.14

D5414259

1998.06.06 1999.09.21

D6414551

1998.06.06 1999.09.28

D7415272

1998.06.06 1999.10.12

表面全体が青色、TDD8414552

1998.06.06 1999.09.28

表面全体が青色、TDD9433121

1999.02.23 2000.10.31

TDD10433122

1999.02.23 2000.10.31

TD

D11433499

1999.02.23 2000.11.07

表面全体が青色、TD

D12433500

1999.02.23 2000.11.07

表面全体が青色、TDD13433501

1999.02.23 2000.11.07

TD

D14434135

1999.02.23 2000.11.21

TD

D15434136

1999.02.23 2000.11.21

表面全体が青色、TDD16437407

1999.02.23 2001.02.06

表面全体が青色、TD

tokugikon

表面全体が青色

124

2020.5.29. no.297

D9,D10

バイアグラ
販売開始(1998.05)
P1

P2

1992

1993

1994

P1

P2

P4

D3,D4 D5

D11-D13 D14,D15

D6,D8 D7

T1 P3

D16

T2 P4

T3

登録出願

1995

P31996

1997

T1

図 231998

1999

D1,D2 D3-D8

2000

D9-D162001

T22002

2003

2004

T3

バイアグラ関連知財権年表や著名表示の冒用が規制され、さらに商標出願し登グラの薬効と特徴的な外観とが深く結びつけるマネ録を得ることができれば、これらの要素に化体したジメントが成功した。この結果、自他識別力が高いブランドの信用を商標権により半永久的に保護する薬剤の外観デザインを商標権により永続的に保護ことが可能となる。立体形状と色彩以外にも、音、し、バイアグラのブランド価値を維持することによ位置、動き、ホログラム等の近年新たに商標法の保り、特許権が満了した後に登場することが予想され護対象となった要素は共通に、 このようなブランる同一成分のジェネリック薬 に対し、引き続きブラディング支援に活用可能である。

ンドイメージによる差別化が期待できるものである。

米国では、既にこのような創作法と標識法の保護

10. おわりにの態様の相違を駆使して、商品寿命を維持するマネジメントを試みた事例が報告されている。
例えば、ファイザーが ED 治療薬のバイアグラを

本稿では、感性を五感に分けて知的財産権との関開発した際、表 1 および図 23 に示すように、当初は係を検討し、マーケティングおよびブランディング狭心症の治療薬として開発し特許取得を目指した

におけるマネジメント対象として感性デザインをと（ P1 − P3 ）物質を改めて ED 治療薬として特許出願らえた場合、それはビジネスの成否に影響を与えるし（ P4 ）、まず特許権による独占権の取得を図った。

重要な知的財産であり、対応する知的財産権によっその後、表面全体が青色のひし形という特徴的な剤て法的に保護され得ることを示し、具体的な知的財形について立体商標を出願し（ T1 ）、販売開始と前産権によるブランディング支援の方法を示した。

後して、表面全体が青色のひし形の形状について意

わが国では、過去 30 年程度にわたり立法、行政、匠（ デザインパテント ）の出願をし、さらに錠剤表面

司法の全分野で知的財産制度が継続的に強化されてに企業名、商品名略称または容量を刻印した形状にきたが、現在もなお、新たな保護の枠組みが検討されついて、商標と併せて膨大な件数の意匠出願をしたており、この傾向は当面継続するものと考えられる。

ことが分かる。

感性デザインのマネジメントにかかわる場合には、

このように、錠剤の外観として青色のひし形の特今後の知的財産法制度の動向を注視し、法的保護に徴的なデザインを採用した結果、青色のひし形に係ついて適切に対応する必要があるだろう。本稿におる商標は販売開始直後に登録され、実際に販売されける知財ミックス戦略の提案が、マネジメントの参ている錠剤の形状についても次々と意匠権（ デザイ考となれば幸いである。

ンパテント ）が成立したため、特許権ほか各権利が（ おわり ）存続する独占販売期間中に需要者の心の中でバイア

2020.5.29. no.297

125

tokugikon