２０１９年１０月３０日
東急不動産株式会社

東急プラザ渋谷で展開する新しい POP-UP のカタチ

月替わりのコンセプトストア「１１１-ICHIICHIICHI-」
第１弾は、丸山敬太の世界「Salon de MARUYAMA」が出店
東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：大隈 郁仁）は、２０１９年１２月５日（木）にグランドオープンする東急プラ
ザ渋谷の３階に、新しい POP-UP への取り組みとして、月替わりでテーマを設定し、そのテーマに沿った４つの店舗が１か月間限定で出店する Premium Concept Store「１１１-ICHIICHIICHI-」（以下、本ストア）を展開いたします。
「大人をたのしめる渋谷へ」をコンセプトとする東急プラザ渋谷は、「都会派の感度が成熟した大人たち」をターゲットにホンモノを知る大人のこだわりや逸品のアイテムが揃います。中でも本ストアは、今ここでしか出会えないモノ・コト・ヒトとの出会いを創出する新スタイルのコンセプトストアです。オーダーメイドやカスタムマイズ、オリジナルグッズなど他にはないこだわりの逸品やサービスを取り扱う希少な店舗を揃え、職人による実演やワークショップなども開催し、お客様に対してリアルの場で新たなお気に入りを発見する楽しさやものづくりを体感、体験する楽しさを提供します。
多様な店舗やブランドに出店いただけるよう、自由な組み合わせが可能な可変的なスペースを短期組み合わせ賃貸という形で展開することで、より店舗が出店しやすい空間と仕組みを提供し、今まで商業施設には出店してこなかった、国内外のまだ知られていないこだわりの逸品を扱う店舗を誘致します。従来の出店形式にこだわらない新しい賃貸の形を提案し、新時代にふさわしい商業施設を作り上げてまいります。

※画像はイメージです■ 第１弾はファッションデザイナー 丸山敬太氏がプロデュースする「Salon de MARUYAMA」
本ストアの第１弾を飾るのは丸山敬太氏による「Salon de MARUYAMA」。施設開業日の１２月５日（木）から１６日（月）までの１２日間限定で展開します。丸山氏がディレクターを務める青山のセレクトショップ「丸山邸」のコンセプトをベースに、ケイタマルヤマならではのハンドクラフトなニット、和を楽しむための着物コーディネイトや和装小物、日本全国のゆかりのある土地からセレクトした様々な器、アンティーク家具の有名店ロイズアンティークスとのコラボレーション家具など、新年を彩る４つの「コト」をテーマに編集した独自の世界観をお楽しみいただけます。
１２月１７日（火）以降も、インド・カシミール地方の熟練職人が紡ぐ刺繍ストールを扱う「TARA BRANCA」、ジュエリーブランド「MASAAKi TAKAHASHi」によるよせものジュエリーデザインオーダーなど一点ものを扱う店舗や、凜として粋な生き方を提案する刺繍名入れオーダーメイドシャツ「葉山シャツ」、手縫いにこだわるレザーブランド「GRANT」といったオーダーメイドやカスタムにこだわった店舗が続々と出店します。

■ 狙い・背景：時代の変化と POP-UP 需要の高まりに合わせ、新時代の商業施設の形を提案
近年、SNS による情報発信ツールの多様化により流行のスピードが速くなると共に、お客様の趣味嗜好はますます多種多様に移り変わり、EC サイトでのオンラインショッピングが当たり前のライフスタイルになるなど、商業施設を取り巻く環境は急激に変化しております。一方、オンライン中心に取り扱っている、地方で活躍している、こだわりの職人を要するなど、国内外にはまだ知られていないこだわりのアイテムを扱う店舗やブランドが数多く存在し、そういった店舗やブランドからのリアル店
舗での POP-UP SPACE に対する需要も高まっております。
当社では、そうした商環境の変化の中で、今までの商業施設の出店という枠組みに留まらない多様な店舗やブランドに出店いただけるよう、「上質さと可変性」をテーマに出店面積がフレキシブルに対応できるスペースや、取り外し可能で商品に合わせて可変できるシステム什器の無料貸与、区画内に試着室やサイネージを設置するなど、出店者の業態に合わせて使いやすい仕様を用意しております。また敷金や諸経費等の出店初期費用を軽減し、毎回の出店毎に PR リーフレットを作成するなどのプロモーションを提供。より店舗が出店しやすい空間と仕組みを提供することで、新たな出店価値の創出を目指します。開業後はビッグデータの活用やセンシングデータの提供など更なる取り組みにも挑戦してまいります。

■ アッカの袴田広基氏による可変性と従来の POP-UP SPACE にはない上質さを表現した空間
本ストアの空間デザインを担当するのは、海外のアワードで受賞歴が多数あり、「VIA BUS STOP」や「FANCL」、「BEAMS LIGHTS」などの店舗デザインを手掛けてきた株式会社アッカの袴田広基氏。「上質さと可変性」をテーマに、上質感と統一感、機能性を持つ天井ラインで４つの区画が有機的な曲線を描きながらシームレスにつながりあい、印象的な店舗ファサードと奥へと誘引するデザインで、ストア内の回遊性を高めた空間を実現します。壁は商品に合わせて可変的なシス
テム什器を用い、区画ごとに試着室とサイネージを設置するなど、出店者の業態に合わせて使いやすい仕様としております。
「１１１-ICHIICHIICHI-」イメージ■「１１１-ICHIICHIICHI-」概要「１１１-ICHIICHIICHI-」が提供する価値・これまでの商業施設では出会えなかった個性的な店舗を揃え、お客様に新しいものや人との出会いを提供する
・テーマに沿って毎月変わる店舗により、お客様に新たな発見を提供する
・本ストア内に４つの店舗が出店、４つの掛け算でこれまでにないコラボレーションの楽しさをお届けする・職人による実演やワークショップ、オーダーメイドやカスタマイズなどの、ここでしかない体験をお届けする
名
称：
事業主体：
所 在 地：
面積：営業時間：
出店形態：業態：「１１１-ICHIICHIICHI-」
東急不動産株式会社
東京都渋谷区道玄坂一丁目２番３号 東急プラザ渋谷３階
約１３２㎡（４０坪）／１区画あたり約２３～３３㎡（約７～１０坪）
１０：００～２１：００
基本１か月ごとにテーマを設定し、テーマに合わせた４店舗が出店
アパレル、服飾雑貨、雑貨、食物販（調理行為は不可）、サービス等「１１１-ICHIICHIICHI-」ネーミングコンセプト
知らなかったものや、欲しかったもの。
日本のオンリーワンやナンバーワンが、続々と。
その組み合わせやタイミングが、 賑わいをワンダフルに加速させていく。
止まらない。変わっていく。
１１１ ここは、あたらしい市場の形。

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■ 出店店舗について
第１弾
１２月５日（木）～１６日（月）テ ー マ： 丸山敬太が暮らしの中に素敵な“コト”を創り出す
美しい“モノ”達 ―年末年始バージョンー
出店店舗： Salon de MARUYAMA
丸山氏がディレクターを務める青山のセレクトショップ「丸山邸」のコンセプトをベースに、ケイタマルヤマならではのハンドクラフトなニット、和を楽しむための着物コーディネイトや和装小物、日本全国のゆかりのある土地からセレクトした様々な器、アンティーク家具の有名店ロイズアンティークスとのコラボレーション家具など、新年を彩る４つの「コト」をテーマに編集した独自の世界観をお楽しみいただけます。
販売商品一例：

ケイタマルヤマ 刺繍ニット
４１，８００円（税込）～、利休バック
５５，０００円（税込）～、ヴィンテージ盃
２，２００円（税込）～、ロイズアンティークス コラボチェア ６０，５００円（税込）～※画像はすべてイメージです。

第２弾
１２月１７日（火）～２０２０年１月１６日（木）テ ー マ： 手仕事 職人技の光る丁寧な手仕事
出店店舗①： TARA BLANCA（ターラ・ブランカ）
TARA BLANCA はインド、カシミールの工場と強い絆を持ち、日本、ヨーロッパのデザインとカシミールの伝統的な手仕事の技術をコラボレーションさせて新しいストールを生み出しているユニークな日本のブランドです。カシミールから来日する職人による手刺繍ストールの実演や、“渋谷”の街を手刺繍で表したストールの限定販売などを実施します。
販売商品一例：

恐竜柄手刺繍ウールマフラー

３０，２５０円（税込）

出店店舗②： MASAAKi TAKAHASHi（マサアキタカハシ）
１００年以上前から続くアンティークジュエリーの「よせもの」技法で、和の表現や現代的なデザインに、スワロフスキー®・クリスタルの輝きを取り入れた MASAAKi TAKAHASHi のコスチュームジュ
エリー。よせものジュエリーデザインオーダー会（予約制）を開催します。
販売商品一例：

花火シリーズ 大玉／ペンダントブローチ

２６，４００円（税込）

出店店舗③： 葉山シャツ
凜として粋なジャパニーズジェントルマンをコンセプトに葉山御用邸前に本店を構える、ドレスシャツ専門店。１２月１７日（火）から１週間限定で展開する“時間と手間に贅を尽くした仮仕立て付きフルオーダーシャツ”は、まさに匠の技の結集です。また、「纏う」をテーマに日本の伝統生地“洗えるシルク”を使用した葉山シャツ初登場となる男女兼用シャツを東急プラザ渋谷限定で展開予定です。
販売商品一例：

既成ドレスシャツ

１６，５００円（税込）

出店店舗④： GRANT（グラント）
本当に良い物だけを提供していきたいという何よりも深い思いから生まれた GRANT。革製品は堅く強度のある糸を使い、手縫いで仕上げていくので、その強度はミシン縫いと比べると差が歴然です。
大量生産の時代に職人が１日に１個作れるか作れないかの時間と手間をかけ、１００％の思いを注ぎ込みひとつの商品を作り上げていきます。イニシャルと文字入れのサービスで、一点もので長く愛用いただける革製品を提供します。
販売商品一例：

レザーダウン

２８６，０００円（税込）※第３弾以降の出店店舗については決定次第、東急プラザ渋谷の公式 HP などで発表させていただきます。

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■「１１１-ICHIICHIICHI -」の企画・運営には各界のクリエイターが集結
マスターコンセプトメイキング： 有限会社柴田陽子事務所
２００４年設立。コーポレートブランディング、店舗プロデュース、商品開発、教育など、それぞれのクライアントに合ったコンサルティング業務を請け負う。東急電鉄「渋谷ヒカリエ」レストランフロア
プロデュース、東京會舘新本館ブランディングなどに携わるほか、東急プラザ渋谷では全体コンセプトメイキングを行う。
http://www.shibajimu.biz/
空間デザイン： ACCA（アッカ） 袴田広基（株式会社アッカ 代表）
２０１０年、東京を拠点に活動する設計事務所 ACCA を設立。
空間デザインを軸に、物販、レストラン、オフィス、商業施設などジャンルや大きさにとらわれず様々なプロジェクトに取り組んできた。代表作に「VIA BUS STOP」「BEAMS LIGHTS」「FANCL」など。
国内外受賞歴多数。
＜受賞歴＞
・SBID International Design Excellence Award ２０１８ / Finalist (CASA VIA BUS STOP/GINZA)
・IDA International Design Award ２０１８ / Honoble Mention Prize (CASA VIA BUS STOP/GINZA)
・SKY DESIGN AWARDS２０１９ / SHORTLIST(YAKAKUTEI)
http://www.accainc.net/
グラフィックデザイン： heso（株式会社ヘソ）
２００７年武蔵野美術大学 空間演出デザイン学科を卒業。２０１０年に「heso」を結成。２０１３年７月株式会社ヘソとして法人化。領域を定めず、柔軟な発想でストーリーを持ったものづくりを行い、 企画から制作、プロモーションまでトータルに提案する。写真左から、須藤千賀、浅井晶木、澤田美野里、尾野由佳。自社でデザインを手がける「SOAK」というバッグブランドも展開。
http://heso-cha.com/
ロゴデザイン： アートディレクター 佐藤孝好（オギャー株式会社 代表）
１９７９年千葉県生まれ。横浜育ち。広告制作会社、広告代理店、すき あいたい ヤバい（元ロックンロール食堂）を経て独立。ブランドを「産んで」「育てて」「共に生きる」オギャー株式会社代表。大企業のマス広告から新規ブランド立ち上げ、超ローカル企業のブランド開発までミクロとマクロを縦横無尽に横断しながら社会をよりよくするための新しいコミュニケーションを模索中。最近の主な仕事に「Hi-NODE」ロゴ/サイン/開業プロモーション、パルコ「PARCO SWIM DRESS」、朝日新聞社「こども広告」、広島県「牡蠣食う研」、山代温泉「いくぜ 山代純愛組」葉渡莉 CM「桶～ストラ」など。
ロゴ名称： コピーライター/クリエイティブディレクター 小藥元（meet&meet / meet Inc. 代表取締役）
早稲田大学卒業後、２００５年博報堂入社。２０１４年独立、meet&meet 設立。主なブランドコピー
開発に、カゴメ「GO！ME. 進め、いけ。
」、NIKE AIR MAX ７２０「♯はみ出せもっと」、ファミリーマート「Fun&Fresh」、ブランドネーミング開発に、PARCO「パルコヤ 」、DAISO「THREEPPY」、パナソニックホームズ「artim」などがある。ブランドの価値と未来を示すコピー開発をコアに、数多くの CI 開発・ブランディングプロジェクトをリードする。
https://meet-and-meet.com/
VMD デザイン： Visual Conductor 簗瀬大輔（株式会社ストラテ 代表取締役）
１９７４年神奈川県横須賀市生まれ。株式会社ワールドにて全ブランドの VMD を統括。小売視点で店舗の価値を上げ、ブランディングに従事してきた。２０１６年、株式会社ストラテを設立。VMD を軸に小売店舗空間にまつわるデザインの全てを扱う会社として、アパレル、生活雑貨、スポーツなど様々なジャンルのクライアントのニーズに応えている。最近の主な仕事、Canal ４℃ リブランディグ VMD
開発、Northface 神戸三宮店ウインドウディスプレイ、ラグビーワールドカップ新宿メガストアコンサ
ルティング 他。
文化ファッション大学大学院、文化服装学院、東京成徳大学、実践女子大学 非常勤講師。
http://strate-inc.com/

4■「東急プラザ渋谷」施設概要
事

業

所

主在体

東急不動産株式会社地

東京都渋谷区道玄坂一丁目２番３号
地上２階～８階、１７階、１８階（渋谷フクラス内）

交

通

JR 各線 渋谷駅南改札西口 徒歩１分

設 計 ・ 監 理

清水建設株式会社一級建築士事務所

商環境デザイン株式会社グラマラス

施工

清水建設株式会社、株式会社乃村工藝社

日２０１９年１２月５日（木）間

物販・サービス店舗 １０：００～２１：００

開営

業
業

時

飲食店舗

１１：００～２３：００

１７階屋上テラス

１１：００～２３：００

東急プラザ渋谷 外観イメージ（最終入場２２：３０）※一部店舗は異なる
定休日

１月１日（予定）※一部店舗は異なる

店
公舗
式

数
H P

６９店舗
https://shibuya.tokyu-plaza.com/

東急プラザ渋谷 MAP

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