失われた30年を歩んできた私たちは悲観しない。
未来をつくるのは自分たちだと知っているから。

諦めず、願い信じ続けてきた
彼ら彼女らが紡いできた今日をわたしたちは進んでいる。
吹き荒れる嵐の数だけ、わたしたちは強く願う。
絶望するような不条理の数だけ、わたしたちの為すべき仕事がある。
未来がぼやけたグレーなら、ブリーチしてから染めてしまおう。
他者を抑圧する心無い声は、ピアスを開けた私たちの耳には届かない。
arca(アルカ)という箱舟は、一心不乱に突き進む。
多くを乗せて突き進む。
理不尽や分断を乗り越える、小さくも強き船になる。
世界はもっと鮮やかで、美しい。
あなたがそうありたいと願うなら。
そう願う力こそ、クリエイティビティの正体だと私たちは知っています。
愛とパンクを両手に抱え、アルカは前へ前へと漕ぎ進む。
不条理や不均衡という古き流れに絶え間なく押し戻されようとも。

About arca

CreativeSocial issue◆Copy writing◆Gender Gap◆Movie◆Environment◆Graphic/Product/Interior/Brand
Design◆Planning◆Politics◆Lookism

Creative Activism
クリエイティブアクティビズムとは、デザインや言葉などの表現 /コミュニケーション手法を、社会課題の啓発や解決のために活用していくアクション。

…

…

About Me

Creative Director / CEO / Activist

Agenda1.

ジェンダーギャップにまつわる課題の現状と思い2.

リアルな声のご紹介

3.

若者の現状と課題

4.

発信 / コミュニケーション / 広報 PR の手法について

HERE
WE
ARE
NOW
-JAPANESE GENDERGAP-

120 位
調査対象となった

世界146カ国のうち、日本は125位で、前年の116位から順位を下げた。
特に低いのが経済、政治。

なお、日本を挟んで124位はモルジブ、126位はヨルダンだった。
東アジア太平洋地区でも、G7においても日本は残念ながら最下位となった。

<都立高校入試の男女別合格点>

ランキングとしては最も高い教育。
ところが、実態にはまだまだ課題が。

<医大受験の不正入試>

調査マーケティングの専門会社とクリエイティブ / デザインの専門会社がパートナーシップを組み立ち上げた、社会課題特化型の調査レポート PJ「Social Issue Lab」

2,400人を対象に調査を実施。
主な分析軸は15-24歳の女性(以下、ガールズ)。*
定量、定性交えながら令和5年の今、ガールズを取り巻いているリアルを明らかにしていく調査レポートを発表しました。

【調査概要】
調査対象者：全国の15〜79歳男女※中学生以下は除く

回答者数 ：2,400人
割付方法 ：①15〜24歳 1,200人、②25〜79歳 1,200人
・女性の生の声をより多く集めるために、①②とも男女比を1:2で回収
・分析時は、令和2年国勢調査の性年代構成比にあわせてウェイトバック集計し、世の中の縮図を再現したスコアを採用
調査方法 ：インターネットリサーチ
調査期間 ：2023年9月25日(月)〜26日(火)調査実施 ：株式会社 H.M.マーケティングリサーチ

調査の結果、女の子だから、男の子だから、と言われた経験がある人は、全体の6割。
ガールズの63.1%が経験ありと回答したのに対し、ボーイズは57.3%。
それによって、どんなことが彼女たちに起こっているのでしょうか。
まずは、「女の子だから」と言われたり扱われた経験の有無と、具体的にかけられた言葉たちをガールズに訊きました。

女の子』と『男の子』の子育て・育児における重視点を比較すると、「愛嬌」「家事が得意」「家庭的」「気配り」「見た目」などで、『女の子』が『男の子』を大きく上回りました。
最初の回答で垣間見えた、“女性としてのあるべき姿“というものが、子育て・育児段階から重視されている事が伺えます。
一方で、「育児方針を男女で変えていない」と回答する親が男女ともに過半数を超えています。
親御さん自身が自分の中にあるバイアスに気づけていない、そんな課題感が浮き彫りに。
良かれと思った子育てが、知らぬ間に偏見として子どもに届いてしまっていないか。
大人も一緒に考えたい課題です。

業界や性別に限らずだけど特に映映像制作の現場で働く女性の環境は早急に見直さないと日本の映像作品やカルチャーはこのまま沈んでいく一方だと感じますね。
自分の出演する現場にはスタッフ用用の臨時託児所を併設する俳優さんも出てきているようなので私も自分に出来ることをしようと最近動き始めましたローソンの新スイーツを紹介する広告。
宇垣アナをとにかく可愛く撮影し、可愛さで拡散を狙う。
製作者の辻のツイートで5万いいねほどまでいき、ここを起点にSNSで拡散していった男女別正規雇用・非正規雇用の割合

非正規雇用

55.5%
正規雇用

45.5 %

非正規雇用

21.9%

正規雇用

78.1%

男女共同参画局「年齢階級別非正規雇用労働者の割合の推移」（平成 30 年版）を元に作成

女性国会議員比率

ルワンダ

61.3%

フランス

39.7%
23.5%

アメリカ
韓国
日本

17.1%
10.2%

38.7%
60.3%
76.5%
82.9%
89.8%

2019 年時点 lower/single
列国議会同盟「公表資料」を元に作成

先進国における医師の男女比率

ラトビア

74.3%

フランス

44.5%
36.1%アメリカ
韓国
日本

25.7%
55.5%
63.9%

23.3%

76.7%

21.0%

79.0%

OECD.Stats（2017）を元に作成

第一子出産前後の女性就業継続率
61%

61%

62%

60%

60%

47%

39%
育休無し
育休利用

9%
1985~89

13%
90~94

17%
95~99

22%
2000~04

27%

05~09

就業継続

53%

10~14（年）「仕事と生活の調和連携推進・評価部資料 平成 28 年」を元に作成

-国税庁「民間給与実態統計調査」（令和2年）
を元に作成

2023年
2021年
4月28日

5月1日

（※）
日本BPW連合会の計算方法と参照データ
計算方法：男性の年収（賃金×12カ月）÷女性の日収（賃金×12÷365）-365日＝1年を超えた格差分の日数
参照データ：厚生労働省「賃金構造基本統計調査」から、一般労働者の賃金の推移データ

・2022 5/1（約120.32日）

・スイス 2/20（ʼ22年時点）

・2021 5/6（約125.92日）

・ドイツ 3/7（ʼ22年時点）

・2020 5/6（約126.51日）

・韓国

・2015 5/21（約140.48日）

・アメリカ合衆国・2010 6/8（約158.17日）

・カナダ

・2005 6/25（約175.22日）
・2000 7/19（約200.04日）
・1990 8/29（約240.99日）

3/12（ʼ21年時点）
3/15（ʼ22年時点）

4/12（ʼ22年時点)

課題

20代、30代の女性は健康診断・人間ドックの未受診率が高く、30代女性にいたっては、半分近くの44%も未受診の状況。

LADYKNOWSFES 2019@TRUNK BY
SHOTO GALLERY
2019.10.07-10.11「婦人科健診」を誰もが安心して受けられる社会への挑戦¥500

レディースドック仕組み
受レな診デぜ可ィ﹁能ーワなスンのドコのッイかクン？が﹂
でCOMPANYCOMPANYCOMPANY¥¥COMPANY

女性向けのサービスを展開する企業の「マーケティングの場」として健診所を活用。

USER
企業のサービスに触れてもらい、低コストで検診の受診を可能に。

中身

つ気﹁く分行れのきなあたいがいだる﹂とろ健思
う診えか所る？をようなLADYSDOC「外側の健康 = 美容」

BEAUTYDOC
内側の健康だけでなく、「外側の健康 = 美容」も診断する「ビューティドック」を同時に受診可能。
また、筋力測定など楽しみながら自分を知る仕組みと内装のこだわりで「気分のあがる診断所」をつくります。

健康のことや、自分のことを、「楽しみながら知る」ためのミュージアムとエンターテイメントな健康診断を開催。

課題

20代、30代の女性は健康診断・人間ドックの未受診率が高く、30代女性にいたっては、半分近くの44%も未受診の状況。

リアルな声のご紹介

<仕事/キャリア/職場><助成/制度><子育て -教育/学校->

<子育て -環境/街-><価値観/多様性><街>

若者の現状と課題

社会課題への意識
10代後半女性の約7割20代の約６割が社会問題に「関心がある」

調査方法：インターネットリサーチ(ファストアスクモニター対象）
調査時期：2020年8月12日〜8月18日

中身だけで決めてみるダイバーシティの考え方について、大事だと思いますか■調査方法：インターネットによるアンケート■調査期間：2019年11月29日〜12月26日■調査対象：『エン転職』（ https://employment.en-japan.com/ ）利用者
■有効回答数：12,189名

大事だと思う理由は何ですか？

■調査方法：インターネットによるアンケート■調査期間：2019年11月29日〜12月26日■調査対象：『エン転職』（ https://employment.en-japan.com/ ）利用者
■有効回答数：12,189名

社会課題軸のブランディング
インナー

アウター

( 経営 / 社員 / 関係者 )( 顧客 / 学生 / メディア / ソーシャル )エシカルガイドライン

宣言 / ホワイトペーパー⇨
社内勉強会商品ネーミング

ワークショップ / テスト

ブランディング企画

ジャーナル「みんなが言ってるから」「広く流行ってるから」「向上意識、新自由主義的」アワード
広く人と繋がり、相対的にものを捉える

PR「わたしはこれが好き」「自分の中で深堀る」「社会にとって意味がある」
ドネーション
自分の中で問を立て、デジタルは当たり前。
深く掘ってみる
今はもっと、手触りのあるものを。

社外に発信していくコミュニケーションだけでは、“ウォッシング” として矛盾を指摘されたり炎上する可能性もゼロではない。
社会課題を起点としたブランディング活動では、インナーとアウターの両輪を回していく必要がある。

脱マス/脱バズ

手触りWHO

デジタルネイティブ

WHAT

アナログ回帰の時代。
最適化だけでなく偶発性を重要視すべき“今この時代に、あえての「アナログ」。
”
ビジネスパーソンたちが NFT やメタバースに熱狂する中、若者たちは逆にアナログなカルチャーに目を向け、じわじわと人気を集めています。
20 代の感度の高い若者たちの間で、陶芸やタフティング、クラフトビール、お花や観葉植物、レコード、コーヒーなど、アナログな趣味が instagram を中心にアツくなりつつある昨今。
そんなディグラないと出会えないような、ここでしか体験できないイベントに参加できたり、カルチャー好きの若者に “自分たちの場所” であるというイメージを持って貰うことが重要。

文化的体験◆社会との繋がり方の変化( 開くコミュニケーションから、閉じるコミュニケーションに )◆自分 / 生活に向き合う時間の増加◆“マス” 的な文化体験ではなく自分がどう思うか / 何が好きかという各々の指標が増えている( 一つの大きなピラミッドから、小さな無数の円があるイメージ )例えば・・・【タフティング】【お茶会】

× keke studio× 茶人岩本氏 /TeaRoom【インテリア / 家具】

× キオク的サンサク

土曜日しか開かない、古物店【花 / 植物】

× Good all ﬂowers / Part of Nature発信/コミュニケーション/広報PR

脱デモグラ/脱ステレオタイプ

パーパスドリブン

脱マス/脱バズ

消齢化

社会性

手触りWHOWHOWHO

性別/年代↓価値観/ライフスタイル-ブランド-企業-自治体

デジタルネイティブ

WHAT

WHAT

WHAT

企業やブランドや自治体が、アナログ回帰の時代。

自らの価値観を最適化だけでなくはっきり提示すること偶発性を重要視すべきクラスタではなく個人の解像度をあげる⇨セレンディピティマーケティング

ACE HOTEL PLANET EARTH
エースホテル京都 環境に配慮した取り組み

エースホテル京都は、2020年6月の開業からプラスチッ
クごみ削減を考慮した竹製歯ブラシと歯磨きタブレットのアメニティを客室に設置し、ペットボトルドリンク類のドリンクを提供をしないなど、常に環境配慮を考えたサービスを展開。

客室のルームキーに、ビーチ材を使用した竹製のカードキーを2022年4月から採用。プラスチックごみ削減を考慮したバンブー製歯ブラシと、リサイクル可能なパッケージに拘った米国発のナチュラルオーラルケアブランド「Davids（デイヴィッズ）」の歯磨き粉を展開。

また、レストランで提供するドリンクに使用される、ドライレモンやドライオレンジは、サングリアなどワインに漬け込んでいたフルーツを丁寧に乾燥させ、本来は破棄される物をドリンクの装飾へと昇華させ、ホテルの廃棄物を減らすことを目的とした「アップサイクル」を試みている。1階に位置する「スタンプタウン・コーヒー・ロース
ターズ」では、ドリンクのテイクアウト時に提供するプラスチック製カップを100%紙製のカップ ”バタフライカップ”に変更し、プラスチックごみの削減を目指し2022年から採用。
さらに、同ホテルの館「新風館」のテナントスタッフと共に、年に一度、持続可能な社会と地球に感謝する催しとして、京都市内のゴミ拾いや、ゲストが持参した植物と、誰かが持参した植物を交換する「花と緑の交換会」を開催。その他、京都の学校教育プログラムの一環として、エースホテル京都のSDGs に関する取り組みを紹介。

11

Q.
例えば⇨
こんなことを思ってはいませんか？

「みんなが言ってるから」「広く流行ってるから」「向上意識、新自由主義的」
広く人と繋がり、相対的にものを捉える「わたしはこれが好き」「自分の中で深堀る」「社会にとって意味がある」
自分の中で問を立て、深く掘ってみる-「”男性用”化粧品」-「性別/年代でのターゲット訴求」-「多様性を”認めよう”」-料理家電=女性ターゲット-ビジネスクレカ=男性ターゲット-SNSはZ世代でしょ？

パーパスドリブン

社会性「ブランドジャーナリズム」とはWHO

-ブランド
-企業
-自治体
WHAT

企業やブランドや自治体が、自らの価値観をはっきり提示すること

1. ブランドの意思を明確にし
2. 社会へのメッセージを伝えるアクションをおこし
3. 賛同する人たちを強いファンにする
コミュニケーションのあり方

まったくあたらしいタピオカ専門店の「Tapista」をプロデュース。
コンセプト設計、ネーミング、ロゴデザイン、グラフィック/ウェブ制作、店舗デザイン、PRまでトータルでプロデュースしています。
2019年4月に3店舗オープン。7月までにさらに4店舗がオープンします。
まだスタートしたばかりですがSNSには#Tapista のたくさんの投稿があり、自発的に拡散するブランドを設計しています。

CD/AD:辻愛沙子
D:楳村秀冬/高木理江/夏目綾
P:水上瞳

志布志市 CMの炎上

広島県 パンフレットの炎上

北海道羽幌街 バスラッピングの炎上

宮城県志摩市
PRキャラクターの炎上

内閣府 啓発ポスターの炎上

①歴史で伝える②データで伝える③ことばで伝える④インクルーシブさローソンの新スイーツを紹介する広告。
宇垣アナをとにかく可愛く撮影し、可愛さで拡散を狙う。
製作者の辻のツイートで5万いいねほどまでいき、ここを起点にSNSで拡散していった⇨「読んでもらえる」という前提を捨てる。
どうしたら伝わるか、1番届けるべき部分はどこかを考え、情報にメリハリを。

⇨理論的なデータには情緒的な言葉を。

LunaLuna 20 周年リブランディング→

社会課題は、クリエイティビティと無関係ではない。
アイディアやユーモアで解決できる課題もある。

“完璧” である必要はない。
そんな人も、会社も、社会も存在しえない。
倫理的であろうとする意志があるか。
変わろうとする意志があるか。
それが何よりも大事だと思うのです。
これは、企業も、クリエイターも同じこと。

Thank you!