Advanced CSR
子育て世代に向けた取り組み「日本の母子手帳を変えよう」プロジェクト
hakuhodo i+d

働くママのネットワークを拡げ
ママの力を日本の未来のシアワセにつなげる
博報堂リーママプロジェクト

本 プロジェクトは、現代の複雑で難解な育児環境を改善し、お父働くママ（サラリーマンママ＝リーママ）の力を社会に還元し、未来さんもお母さんも参加できる母子手帳をつくることを目指して、のシアワセにつなげていきたい、ひいては日本全体をも元気にし2010年にスタートしました。今、育児環境は急速に変化し、母子たいという想いのもと、博報堂の社内 ママメンバーが始めた活動の健康を守るとともに、「絆」を育むものとしての大きな役割を果です。本 プロジェクトでは、ランチタイムを活用した業種を超えたたしてきた母子手帳の役割が変わり始めています。2011年にリ働くママ同士の交流会「ランチケーション」を推進することで、リースしたプロトタイプ版の“親子健現在約700人の働くママのネットワークを形成しています。2015

康手帳”は、各地域のニーズにあわ

年 度には、東 京 都や京 都 市などの 自 治 体、せた内容にカスタマイズできる母子

企 業と合同でランチケーションイベントを開手 帳として、全 国に広がっていま催。ま た、2015 年 9 月 か ら12 月 ま で にす。2016年3月時点で178の自計3回、1,000社を超える会員を持つ経営治体で採用されています。

法友会において、ワーク・ライフ・バランスのセミナーを実施しました。

支持を得て拡大し続ける「妊婦手帳」「育児手帳」
博報堂DY メディアパートナーズ

働くママとパパの気持ちをラクにする
ウェブメディア「camily（キャミリー）」

mediba（博報堂DY メディアパートナーズグループ）「妊婦手帳」「育児手帳」は、医師や専門家が監修した妊娠・育児

mediba では、共働きの家庭向けに、仕事と育児の両立を目指す関連情報を配信し、妊娠期・育児期の不安を解消するスマートウェブメディア「camily」を提供しています。自⾝の仕事復帰のフォンアプリです。「 妊 婦 手 帳 」は2013年に、「 育 児 手 帳 」は状況・お子さまの年齢・居住地域を指定すると、働くママのイン2014年に 提 供 を 開 始しました。

タビューや、復帰する際の準備や復帰した後病院の先生とママをつなぐサービスの情報、時短テクニックなど、条件にマッチすとして両アプリで累計40万 DL、病る 記 事 が 選 定 さ れ ま す。名 前 の 由 来 は、院をはじめ、全国約350施設と提「（ca）reer ＋ fa（mily）＋ re（l）ief」。仕携しています。妊娠期・育児期を通事（career）をしている育児まっただ中の家して活躍するアプリです。

庭（family）を、罪悪感から解放したい・安心させたい（relief）という想いから、2016年1月よりスタートしました。

市民目線の使いやすさを重視した、
全国自治体の子育て行政サービス
公式ガイドブック

子育てを絵本で応援「マミバーサリー」
博報堂

大広

全国自治体の子育てに関する行政サービス情報を発信するウェブ

子どもが1歳になるまでの子育ては、慌ただしい毎日の中でママサイト「子育てタウン」を運営するアスコエパートナーズと協働し、が人間的に成長できる体験がつまった時期です。そのことを多く自治体公式の子育てガイドブックを2014年から制作しています。の人に知 っていただき、子育てを応援したいとの想いから、子ど官民連携事業として、これまで大阪市・神戸市・千葉市・仙台市

もの1歳の誕生日を「マミバーサリ—」と名付け、2人の女性社員をはじめとする10自治体で累計30万部発行。ウェブサイト（PC・が2012年に絵本を出版しました。

アプリ）と連動した紙媒体として、自治体で母子健康手帳などと一乳幼児を抱えて心のケアが必要なマ緒に配布されています。

マ た ち から も 支 持 さ れ て います。

2015年度は、9自治体

2016年4月時点で、約13,000冊で15万部発行しました。

を発行しています。

Advanced CSR
子育て世代に向けた取り組み
父親の子育てを活性化する NPO 法人「イクメンクラブ」
博報堂

博報堂社員の間でイクメンクラブが誕生したのは2006年です。「イクメン」という言葉をつくり、社会に浸透させることで父親の子育てを活性化していこうという挑戦でした。2011年に NPO 法人となり、父親が得意な“わんぱく子育て”に主眼をおき、森や海でのイクメンキャンプを計20回以上開催。2015年
度は三重県尾鷲市とともに、地方での豊かな子育てを体験するバスツアーを企画し、40人が参加しました。また、神奈川県南足柄市では植樹、間伐から森の流しそうめんまで林業家とともに活動しています。

3世代が楽しめる番組コンテンツ開発
「ふるさと再生日本の昔ばなし」
博報堂

親子の新しいコミュニケーションツール「Pechat」
博報堂monom
博報堂アイ・スタジオ

2012年4月より、テレビ東京系列・BSジャパンで「ふるさと再生「Pechat（ペチャット）」は、ぬいぐるみにつけるボタン型おしゃ日本の昔ばなし」の放送を開始しました。2014年には厚生労働べりスピーカーです。専用のスマ

省社会保障審議会特別推薦「児童福祉文化賞」を受賞。また、日ホアプリを操作することで、ぬい本民間放送連盟推薦「青少年に見てもぐるみのふりをして子どもとおらいたい番組」にも4年連続で選出されしゃべりすることができます。育

ました。今も昔も変わらない「いのち」

児を楽しくアシストする次世代玩「くらし」「人生」の大切さを、この番組具の提案です。

を通じて伝えていきたいと考えています。

健康への取り組み
誰もが AED を使える世の中に向けて楽しく学べるブラウザゲーム
「心止村湯けむり事件簿」公開
大広

AEDは急速に普及したものの、AEDによる電気ショックが実施されたのは僅か4.0%（2014年 総務省
消防庁 救急蘇生統計調べ）。そこで一般社団法人日本循環器学会、「減らせ突然死プロジェクト」実行委
員会、大広がユニットを組み、主に無関心層をターゲットに、救命処置が誰にでもできることを目的としてAEDサスペンスドラマゲームを制作しました。2016年2月に公開し、3日間で10万 PVを記録しました。

いつまでも自分の足で歩くために「ロコモチャレンジ！」

沖縄県健康長寿プロジェクト「歩くーぽん」
博報堂DY メディアパートナーズ

博報堂

日本は世界で最も長寿国。「ロコモ チャレンジ！」は運動器の障害「歩くーぽん」は、歩数をポイント化して商品と交換できるようにで立つ・歩く・座るといった移動機能が衰えることを予防するたした歩数計アプリです。2014年度から沖縄県にて、沖縄ファミめの運動体です。2010年から主体である公益社団法人日本整リーマートのご協力のもと実施しています。2015年度は6月に認形外科学会の活動をサポートし、最期まで自立した暮らしを送る

知向上 キャンペーンを実施し、ダウンロード数は10万を突破しま

人をひとりでも増やすために活動しています。

した。

乳幼児からの予防歯科を実践する教育型の小児歯科「KIDSDENTALPARK」を全国に新しい生活習慣の創造へ「健康生活認証」

ムシ歯を治すためだけに通院するという従来のスタイルではなく「生活習慣病リスクを低減する生活に資する食事・食品」を対象

KIDS DENTAL PARK（博報堂DY グループ）

博報堂

ムシ歯の予防習慣を⾝につけて、健康な口腔環境を維持するといとした「 健 康 生 活 認 証 」事 業 を2015 年 3 月 にう発想の小児歯科です。独自の研修システムによる歯科医及びススタートしました。国立循環器病研究 センター内のタッフの教育、空間デザイン、コンサルティング業務を行い、2016審査委員会の審査に基づき、認証 マークの使用許

年3月末時点で全国に10箇所に広がっています。

諾を有償で付与しています。