あなたに最適な食べ物薬、エクササイズを提供します
パーソナライゼーションの加速
2021年5月15日

一般社団法人日本サプリメント協会
NPO食品機能性委員会 理事長 後藤典子

メディカル＋ヘルスケアの融合（メディヘルス）で生活者の健康をサポート
漢方の見える化を実践し、Kampo AIと医療チームの連携による健康事業構築
村田製作所製の疲労ストレス計によりストレスの見える化と漢方薬の効果を研究

後藤 典子（ごとう のりこ）
＜現職＞
・一般社団法人日本サプリメント協会理事長
・一般社団法人食と健康推進協会理事
・特定非営利活動法人食品機能性委員会理事長
・医療・健康ジャーナリスト

ヘルスケアの未来のために、デジタルを活用したパーソナライゼーションの確立を目指してIoT、AI、ビッグデータなどによるデータ・ドリブンの個別最適化を模索しながら、オープンイノベーションによるヘルスケアのエコシステムの構築とSDGsへの取り組みを推進する。
＜経歴＞
1979年3月 同志社大学文学部卒
卒業後、編集プロダクションを経て、ジャーナリストに。
1982年 フリーランスとして、おもに政治・経済評論をテーマにした取材、執筆、編集を仕事とする。
2001年 NPO日本サプリメント協会を設立し、 日本では初めて成分 情報プラットフォームを構築する。
サプリメント指導士養成講座を開講。医療従事者から健康産業従事者まで幅広い分野の受講生を育てる。
小学館他 2社より、栄養・サプリメントに関する書籍 5冊を発刊。
2008年 農業と水産業を生活者とつなぐ取り組みを行うため「 Foodリボン」を立ち上げる
薬剤師との連携による地域医療推進プロジェクトや、世界の伝統医療の取材と情報交流を進める
2013年 農業と医療の連携を図る取り組みを行うため「農医連携ユニット」を立ち上げ講演会を開催する
2015年 一般社団法人国際統合治療協会理事就任、一般社団法人食と健康推進協会理事就任、日本サプリメント協会を一般社団法人として再開
2020年 セルフケアのリテラシー向上を目的としてヘルスデザインプロジェクトをスタート
2021年 メディカル＋ヘルスケアを実現するためにメディヘルスプロジェクトを立ち上げる

現代人の不健康状態は増大しているーー不調を我慢し、発病するまで手が打てていない

睡眠不足

日本人成人の20%

運動不足

悩み・ストレス

疲労・倦怠感この15年間変らず50%弱の方々が悩みやストレスを抱えている

この15年間に大きな変動はない
60%

47.7％

半年以上続く慢性的な疲労を感じている人50%

肥満女性特有の症状
PMSを経験 85.9%

この10年間で女性は増加

男性：68.2％
女性：74.5％

男性：31.3％
女性：20.6％

身体的苦痛 イライラ

71.2% 4

現代医療に求められるパラダイムシフト「シック（病気の）ケア」
遡及的「ワンサイズ・フィッツ・オール」
一般的

リアクティブ型
事後対応的「ヘルス（健康の）ケア」
予見的「個別化医療」
個別化

プロアクティブ型

事前対応的「パーソナル・データ」が重要

データによる産業革命＝第4次産業革命「モノやカネ」

価値のシフト「ヒトやデータ」
求められる
データリテラシー

出典：https://blogs.itmedia.co.jp/itsolutionjuku/2019/06/404i
ot.htmlウェアラブル機器による見える化
第1世代
万歩計

第４世代
アップルウォッチ
（心電図アプリケーション機能）

Fitbit「Luxe」
ストレスマネジメント、睡眠スコア、心拍数測定など▶Luxeで集めたデータに基づく睡眠や栄養状態の改善アドバイスを提供する「Fitbit Premium」高導電性樹脂をコーティングしたナノファイバー生地（心拍数を計測できる機能素材）

モバイルヘルスの時代☞すべてがオンデマンドに▶PHR（パーソナルヘルスレコード）▶EHR（エレクトロニックヘルスレコード）
診療履歴、服薬履歴、健診データ、既往歴▶心理的、身体的な負担の軽減▶セルフケア、行動変容の促進■ヘルスケアApp（Apple Health Records）■AIチャットボットが「セラピスト」にAIによる自然言語解析技術でユーザーの感情の動きを分析。CBT（認知行動療法）データに基づいて、個々人に合わせた対応へ・・・メッセージ数：週に470万件

On-Demand＆As-you-wishー3.0の課題

出典：https://www.nttdata.com/jp/ja/data-insight/2020/072701/

「アグリガール」ーーエコシステムの成功例
NTTドコモ・農業ICT（情報通信技術）推進プロジェクト
農家、JA、自治体と連携しながら、農業生産者のサポートと、農業の活性化を目指す▶ベンチャー企業「モバイル牛温恵」✖ NTTドコモ✖ＪＡ▶東大発ベンチャー「パディウォッチ」✖新潟市✖ NTTドコモ

１，エコシステムの構築２，オープンイノベーション（多様性の確保）
３，エンゲージメントの重要性➡繋がりや共感を生み出すアナログの人間がキーになるPersonalization3.0の未来「属性データベース」の時代から、「行動データ」の時代へ「ユーザーの解像度を上げる」→ 背景や細部までよく見える「ウェブデータ」から、「リアルデータ」へ
デジタル化されていない膨大な資産→ AIで分析・解析し、リアル世界へフィードバック「モノ」から、「最適なタイミング、最適なコンテンツ、最適なコミュニケーション」へ
ユーザーの状況を把握し、ずっと寄り添っていくこと、ぬくもりを感じる関係「データをユーザーに還元する」「社会貢献として還元する」という思想出典：https://www.nttdata.com/jp/ja/data-insight/2020/072701/

ユーザーエクスペリエンス（UX）の重要性「いいモノ」を作れば売れる「ニーズ」のある人を見つけてアプローチできれば売れる「顧客にとっての『価値』を提供する」ことで売れる

出典：https://wisdom.nec.com/ja/series/design/2020062901/index.html

出典：https://wisdom.nec.com/ja/series/design/2020062901/index.html

デジタル時代のビジネスは寄り添い型
継続的な価値提供を行い続ける
平安保険グループ
ユーザーとの接点を増やす➡医療、移動、娯楽、住宅、金融➡ずっと寄り添うことを重視する「平安グッドドクターアプリ」（ピンキリの開業医、総合病院の混雑 →悩みの種を解決）
１，アプリ上で無料の問診
２，アプリで病院予約（医者のリスト：プロフィール・評価スコア）
３，歩数計➡1日の「歩いた分を換金」➡習慣化 （毎日1回はアプリを開く）
2億人のユーザーとの接点ができた➡商品やサービスのレコメンド■ユーザーの行動データ➡最適なタイミングで最適なコミュニケーション（人が個別対応する）➡「平安は自分たちの生活を支えてくれる良い会社」というブランディングにつながる

自身に最適化されたサービスへの個人データ提供

ヘルスケアの個別化「治療」よりコストの安い「予防」
現代医療に頼らないソリューションという選択肢をもつ
個人データを集約する仕組みと、それを活用した多様なヘルスケアを提供する必要性
食事や運動は体質に合わせたソリューションを提供すべき・パーソナライズド・ニュートリション
・遺伝子検査サービス
・マイクロバイオーム検査サービス
・DNA分析に合ったメニュー提案
・AIによる体質判定と漢方判定
・AIによる寿命予測サービス（寿命を延ばす食事や運動アドバイス）【UXの好循環サイクル】

精度向上の取組み

データの蓄積 で精度が向上

5 更新

1 相談
心身の悩みをスマホで相談1 情報収集2 分析・提案

3 改善
効果を実感、継続して服用服用中のお悩みをサポート

4 サポート

顧客の心身の状態を確認

2 服用
自宅に届き
自宅で服薬

3

配送

顧客、企業ともに継続的なメリットを享受できる薬剤師とAIが個々
人の「今」の体質や症状に適した漢方薬を分析
漢方薬をご自宅に配送

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【UXの好循環サイクル】

精度向上の取組み

データの蓄積 で精度が向上

5 更新

1 相談
心身の悩みをスマホで相談1 情報収集2 分析・提案

3 改善
効果を実感、継続して服用服用中のお悩みをサポート

4 サポート

顧客の心身の状態を確認

2 服用
自宅に届き
自宅で服薬3

配送

顧客、企業ともに継続的なメリットを享受できる薬剤師とAIが個々
人の「今」の体質や症状に適した漢方薬を分析
漢方薬をご自宅に配送

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サポート内容（セット一式）

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その他の養生法
メンタル／ライフスタイル／ツボ／運動等

養生アドバイスシート

漢方薬＆一式村田製作所製の疲労ストレス計（自律神経バランス測定器）で1日3包の漢方服用によって自律神経年齢が50歳若返りの実績

50歳若返り

参考文献

取材協力

データ・ドリブン・エコノミー
デジタルがすべての企業・産業・社会を変革する

国立研究開発法人農研機構

森川 博之

フードテック革命 世界700兆円の新産業 「食」の進化と再定義
田中宏隆 , 岡田亜希子 , 瀬川明秀 , 外村 仁

ヘルスケア産業のデジタル経営革命
破壊的変化を強みに変える次世代ビジネスモデルと最新戦略
ジェフ・エルトン , アン・オリオーダン

2030年:すべてが「加速」する世界に備えよ
ピーター・ディアマンディス , スティーブン・コトラー

アフターデジタル オフラインのない時代に生き残る
藤井 保文 , 尾原 和啓

日経BP総研2030展望 ビジネスを変える 100のブルーオーシャン
日経BP総研

日経テクノロジー展望2020 世界を変える100の技術
日経BP (編集)株式会社ファンケル
ＭＳＧ株式会社