 Advanced CSR

どんな悩みにも応えてくれる、お悩みクラウド「Moyatter」 クリエイティブボランティア

アーティストとテクノロジストをつなぐKAKEHASHI

クリエイティブボランティア

博報堂ソーシャルクリエイティブクロス

大広KAKEHASHI PROJECT

仕事や家庭の悩み、DV・性暴力、セクシュアルマイノリティ、貧コンピュータグラフィックス、人工知能、インタラクティブテクノ

困、自殺念慮など、あらゆる悩みにワンストップで24時間電話

ロジーなどを駆使したメディアアート作品は、すでに半世紀ので相談できるサービス「よりそいホットライン」。一般社団法人

歴史をもち、海外ではアートとテクノロジーの両側からメディア社会的包摂サポートセンターの運営する本サービスの電話のつなアートを検証する活動が根付いています。

がりにくい状態を緩和する補完装置を東京大学の学生エンジ

一方、日本では表現者と、研究者たちが基礎研究情報を共ニアとともに博報堂のクリエイターが開発しました。「相談内有するための場が少なく、経済活動の中にメディアアートが組容の顕在化」を意識し、悩みをオープン化することにより、孤み込まれる素地がないことから、一般の方がまだメディアアー立しがちな当事者の気持ちを楽にして、アクセスする勇気のトを身近に感じる状況ではありません。

ない 人 も、他 人の悩みに触れることで、気大広は、大学教授、アーティスト・キュレーターの方々と共同で、「KAKEHASHI PROJECT」を立ち上げました。

持ちのもやもやを解アーティストとテクノロジスト、才能と技術、ナレッジとビジ消できる、そんなサーネス、日本と世界をつなげる未来への「懸け橋」の一助となるビスを目指しました。

べく、
メディア2013年に公開し、約アートに関す26,000件の相談がるさまざまな寄せられています。

活動機会の創出を仕掛けています。

農林水産省が推進する「農業女子プロジェクト」のロゴマーク制作

チームラボ「花と屍 十二幅対」グローバル・コンパクト・ネットワーク・ジャパン主催事業の広報サポート

クリエイティブボランティア

クリエイティブボランティア

博報堂

博報堂

女性農業者の力で農業界を元気にすることを目的に、2013国内の200 を超える企業・団体が署名する CSR ネットワーク

年11月にスタートした「農業女子プロジェクト」。農林水産省

組織で、国連ローカルネットワークであるグローバル・コンパクト・自らが事務局を務め、自動車や化粧品、出版などのバラエティネットワーク・ジャパンの広報委員会をサポートしています。

豊かな2 0 を超える企業と全国の農業女子メンバーが商品開2014年は日中韓が持ち回りで開催する国際会議「日中韓ラ発や情報発信など多様な取り組みを進めています。今回は、ウンドテーブル」の日本における開催年（2014年8月）にあた事務局からの依頼を受け、この幅広い活動のシンボルとなるり、この国際会議の広報を

ロ ゴ マ ーク を 地 図 記 号 の担当し、ポスター、チラシを「田」や「果樹園」などをモ制作しました。

チーフに制作しました。ウェ「日中韓ラウンドテーブ

ブサイトやFacebookをはじル」は、世界のものづくりのめ、このプロジェクトの成果中心となる3カ国がお互いとして開発されたカラフルなのグッドプラクティスを学

軽トラックなど、さまざまなび、ネットワークの強化を場面でロゴが活用されてい図る会議体です。

ます。

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Advanced CSR「TAP PROJECT JAPAN」

ユニセフと協働したグローバル課題のコミュニケーションサポート

クリエイティブボランティア

ネットの楽しさを伝える「世界とつながる！子どものための“けんさく”きょうしつ」 教 育博報堂／ HAKUHODO DESIGN ／ TBWA\HAKUHODO ／博報堂プロダクツ／博報堂アイ･ スタジオ／オズマピーアール

アイレップ（博報堂ＤＹメディアパートナーズグループ）「TAP PROJECT」は、無料で提供される飲食店などの水に対

アイレップでは、小学生を対象に「“けんさく”教室」を不定期して募金をすることで、世界の子どもたちに清潔な水を届けるで開催しています。デジタルマーケティング領域における知見取り組みです。2009 年から博報堂グループの有志メンバーを活かした出張授業も3年目を迎え、これまで山形の小学校やは、日本ユニセフ協会とともに、活動を展開しています。

都内の複数個所の学童保育で開催しました。子どもたちの早2014 年度は飲食店での募金活動のほかに、水の日である期リテラシー育成に貢献し、検索を通じたインターネットの楽し

8 月 1 日から1 週間、巨大募金箱「みんなの募金箱」を開設。

さと 同 時 に 怖 さ2014年10月10日集計時点で募金額は175万8,851円とも伝えることで、なりました。募金は保護者の方々かすべてユニセフが行らも好 評 を い たう現地での支援活だいています。

動に活用されます。

～知見をわかりやすく伝える最高の鍛錬の場～
博報堂の 教育プログラム「H-CAMP」 教 育
博報堂

社員価値開発プログラム「大広創塾」 教 育
大広創塾「大広創塾」は個々の社員が日々獲得している経験と知識をかくはん撹 拌する場です。「社員全員講師」を基本思想とし、講師を担

博報堂は「粒ぞろいより、粒違い」を人材育成方針に掲げていま当する社員が、自らの経験をいかにわかりやすく人に伝えるかす。子どもたちに、楽しみながら自分の個性の可能性に気づいてという工夫をし、思考を整理し、研修を実施します。研修の場もらえればと考え、「H-CAMP」というオリジナルのキャリア教育は社内にとどまらず、社外への講師の派遣も積極的に実施しの取り組みを進めています。「H-CAMP」は中学校・高校からのています。2014 年度は中央大学法学部「広報・広告論Ⅰ・

企業訪問受け入れに対応している「企業訪問-CAMP」と、博報Ⅱ」に派遣し、広告コミュニケーション・マーケティングに関す堂オリジナルの個人参加型ワークショッププログラム「OPEN-る講義を行いました。

CAMP」の2つのプログラムで構成されています。
2014年度は「企業 訪 問-CAMP」に45校632名、「OPEN-CAMP」には140名（10回開催）の中高生が参加しました。

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広告を通して社会やコミュニケーションを学ぶ

Advanced CSR

講義を通してマーケティングに興味を持ってもらう

教育

教育

博報堂

ショッパーインサイト（読売広告社グループ）

法政大学社会学部特別講座「コミュニケーション・デザイン論」は、玉川大学経営学部で「消費者行動論」の講義を担当していま2009年に始まった博報堂の寄付講座です。広告を通して社会す。本講義の狙いは、消費者行動の理論を学び、どのようにやコミュニケーションが学べる内容で、講義は広告の制作プロセマーケティング活動へ活かされているかを明らかにすることでスになぞらえ、発見と洞察→仮説構築→共創と創発→具体化す。そのため、ケーススタディを積極的に紹介しており、例えばと伝達（プレゼンテーション）の4ステップを、講師やスタイルをある飲料の広告戦略では、多属性態度モデルを用いて説明し変えながら進めます。

ました。消費者の関心を高めるさまざまな広告・マーケティン

2014年度は、全14講座を実施し、博報堂からは７名が講師として参加しました。

グ戦略を学び、マーケティング活動に興味を持っていただくことを願っています。

スポーツマーケティングを中心とした広告論
教育
博報堂ＤＹメディアパートナーズ

ミライの社会を創造する力を養う

教育

読売広告社

順天堂大学より、スポーツ健康科学部学生に向け、現場に近い目線で広告とスポーツについて語って欲しいという相談があり、2014年度、スポーツマーケティングを中心とした広告論講

武蔵野美術大学空間演出デザイン学科で、自身の作品（コン座を13 回担当しました。広告の基礎知識に始まり、企業がステンツ）をどのように創り、人々に伝え、分かち合っていくかをポーツをどのようにマーケティングに活用しているのかを、実例講義しています。コンセプト創りから、撮影・編集・発表までを交え講義しました。スポーツビジネス及び広告に携わる人材を約１分間のフィルム制作を通じて講義しています。また、東京の育成に貢献できるよう願っています。

工科大学メディア学部においては、広告の基礎から応用までを学年別に講義。最終学年の4 年生には「ミライの広告プロジェクト」と題し、2020 年までの5 年間を利用した社会に役立つ中学生の職場体験に関する取り組みコミュニケーション・デザインを制作、卒業論文として発表してもデータスタジアム（博報堂ＤＹメディアパートナーズグループ）らいます。

教育

データスタジアムでは、近隣の中学校からの「職場体験」の受け入れを行っており、簡単な業務紹介の後にスタッフと同じ仕 事を体 験してもらいます。データスタジアムオリジナルのシステムを使用し、野球やサッカーのデータ入力・分析を行うもので、最近は他県の中学校から、修学旅行での職場体験学習の一環としての受け入れも実施しています。「スポーツに関わる仕事」は、プロの選手やマスメディアだけではありません。
「こんな仕事もあるんだ」と知ってもらうことで、中学生の皆さんの将来を考えるきっかけになればと考え、毎年1回実施しています。

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