シリーズ■デザイン

意匠の類否判断における需要者の意義と可能性（2）〈事案の経緯〉
本願は、2011 年 4 月 20 日付英国出願等を優先権

東京理科大学専門職大学院イノベーション研究科教授

主張の基礎として、2011 年 10 月 20 日に日本国に出鈴木 公明

願された、意匠に係る物品「シガレットパック」、出願人 JT International S.A.（以下、出願人）の意
匠登録出願である（図 3）。

（no.276 からのつづき）
意匠の類否判断における各部の評価にトゥールミンモデルを適用する場合、論証の各要素の対応関係は表 3 のようになる。なお、意匠の類否判断を含む知財実務の議論においては、一般に様相限定（主張の蓋然性の程度）と論駁（立論が適用されない範囲の宣言）が重要な論理を構成することは多くない。

表3

図3

トゥールミンモデルと意匠の類否判断 1）

トゥールミンモデル

本願意匠

意匠の類否判断

データ

事実認定

主張

注意を引く／引かないおよび その程度

論拠

注意を引く／引かない理由

裏付け

審査基準の各観点および／または 学説・判例

れと類似することを理由とする拒絶理由を出願人に様相限定―論駁―

出願人の意見書提出にもかかわらず、特許庁は以本願に対し日本国特許庁は、2001 年 12 月 31 日発行の公報に掲載された国際意匠登録第 DM/057942号のシガレットパックの意匠（図 4）を引用し、こ通知した。
下の趣旨で拒絶査定の処分を行った。

出願意匠と引用意匠とを全体的に比較した場

6. ケーススタディ合、シガレットパックとして物品が共通している。
また、矩形状容器四隅に切り欠き部を設け、具社会の変化に対応して新たな手法を柔軟に取り入体的な態様として、正面視における上端及び下れていく姿勢は、知財戦略策定のような抽象的な業端部がそれぞれ最も幅が広くなるよう、切り欠務に限られず、非技術的知財のマネジメントのあらくびきが括れをもって構成されている態様が共通しゆる場面で必要である。ここでは、意匠中間処理にており、これらが意匠としての特徴部であるとおいて、エスノグラフィーとトゥールミンモデルを認められる。また、開口部の態様は、正面開口適用する試みが奏功した例 2）を紹介する。

部に向かい、傾斜をもって構成されている点が1）鈴木公明（2014）「意匠の類否判断における需要者の意義と実務的可能性」日本知財学会第 11 回年次学術大会発表資料 p20 より出典
2）鈴木公明（2013）「ケーススタディ

シガレットパックの意匠」東和知財研究 Vo.6, No.1, pp26-33.

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3）トゥールミンモデルによる論理構築

共通しており、意匠としての大部分を占めてい以下、各ステップの概要を説明する。

る点が共通している。
一方、容器が括れて構成されている点と、直〈需要者像の明確化〉方体で構成されている点に違いは認められるものの、従来この種物品分野において、容器に括本件への対応においては需要者像を明確化した上れを持たせて構成することは行われており（図で両意匠が非類似である旨の主張をすることとし、

5）、また、本願意匠の括れ部は意匠全体から観本件意匠が、高価格帯の煙草に用いられるボックス察した場合、極めて僅かな部分のものであるたタイプのシガレットパックに係る意匠であることかめ、両意匠としての特徴を異にする程の違いとら、その需要者が「たばこ容器の外観の美感にこだは認められない。

わりのある喫煙者を中心とする喫煙者」であること

したがって、両意匠は類似するものと認めらを前提として論理を構築した。その根拠は、概ね以れるため、本願意匠は意匠法第 3 条第 1 項第 3 号下の点にある。に規定する意匠に該当し、登録を受けることが従来、需要者がたばこを購入する際に、たばこができない。

直接収納されている容器には、金属製の缶のほか、軽量紙製のソフトカップと重量紙製のボックスがあるが、本願物品のシガレットパックは、このうち、ボックスタイプに分類されるシガレットパックである。
また、ソフトカップタイプのシガレットパックは通常、頂部の紙を破り捨てて開封するものであって、容器の外観の美感を損なうことについての配慮が薄いものであるのに対し、ボックスタイプのシガレッ
トパックは、フリップトップと呼ばれる開閉可能な蓋を有し、容器の外観の美感を重視する高級たばこ

図 4 引用意匠の容器として広く採用されている。

図 5 括れを有する容器の例

このようなボックスタイプのシガレットパックは、需要者にとって単にたばこを収容・保管するための〈対応方針〉

容器であるばかりでなく、胸ポケットやハンドバッ
グに入れて携帯・携行するための容器であるため、これを不服とする出願人は拒絶査定不服審判を請

そのデザインには携帯電話やアクセサリー等と同様求した。この請求を行うに際し、筆者が所属する東にファッション性が求められ、美感に配慮したデザ

和知的財産研究所 3）（以下、研究所）における学術研インが多く採用されている。

究の成果を活用し、その助言に従って、以下のステッ

したがって、本願物品の需要者は、単にたばこをプを経て審判請求の理由を構築することとなった。

吸うことや、たばこを携帯・携行することへの関心

1）需要者像の明確化

のみならず、自らの趣味に適合した美感がシガレッ

2）エスノグラフィーによる行動特性把握

トパックに備わっているか否かを意識し、外観の細3）東和知的財産研究所

http://www.towa-patent.com/japanese/institute/index.html

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シリーズ■デザイン

かいデザインの違いに関心のある、「たばこ容器のまたはテーブル上に載置されており、正面、背面、外観の美感にこだわりのある喫煙者」を中心とした平面、左側面および右側面の各態様が視覚観察を喫煙者であると言うことができる。

行う場合に観察されやすく、これらの部分における差異点は注意を引きやすい。また、側面四隅の〈エスノグラフィーによる行動特性把握〉

面取り部（審査官は「切り欠き部」と呼称）は、使用時に最も指に触れ易く、使い勝手の観点から注ある意匠について、その物品の特性に基づき観察意を引き、かつ、どの角度から見ても常に目に入されやすい部分か否かの評価を行うに際し、i）意匠る部位であるため、意匠に係る物品の用途およびに係る物品が選択・購入される際に見えやすい部位

機能、大きさ等に基づいて需要者が関心を持ってか否かについては、流通、販売の実態を調査するこ観察する部位である。とにより把握することができる。また、ii）
需要者（取引者を含む）が関心を持って観察する部位について③使用時（携帯・携行時）においては、本願物品はは、需要者が実際に選択・購入し、使用する場面を胸ポケットやハンドバッグ等に収納されており、観察することにより、洞察を得ることができる。

需要者は専ら上側から（すなわち平面視により）このような目的のために有用なツールがエスノグ視覚観察を行うため、上側から視覚観察できる部ラフィーである。エスノグラフィーとは、フィール分における差異点は注意を引きやすい。

ドワーク等を通じて対象とする人々の行動や思考を〈トゥールミンモデルによる論理構築〉理解する一連の調査およびこれによって得た調査結果の記録を指し、文化人類学や社会人類学の分野における調査手法として実践されてきた手法であり、多数の論点のうち両意匠の相違点を例に、審査官

近年では商品開発、マーケティング等における重要の提示した論理をトゥールミンモデルに当てはめるな手法として広く利用されている。と以下の構造となる。なお、審査官は裏付けを明示

研究所は、高価格帯のボックスタイプのシガレッしていない。

トパックに収容されている煙草の流通、販売の実態

データ：容器が括れて構成されている点と、直方体を調査し、さらに、そのような煙草の需要者が、実で構成されている点。

際に選択・購入し、使用する場面に参加し、行動観論 拠 1 ：従来この種物品分野において、容器に括れ察の結果を記録した。このエスノグラフィーから得を持たせて構成することは行われている。

た洞察に基づき、東和はブレイン・ストーミングを論 拠 2 ：本願意匠の括れ部は意匠全体から観察した行った上で、シガレットパックの注意を引きやすい場合、極めて僅かな部分のものである。

部分について、以下の主張を展開するよう助言した。

主 張：両意匠としての特徴を異にする程の違いとは認められない。

①選択・購入の際に、本願物品は、自動販売機、たばこ屋またはコンビニエンスストアなどにおい研究所は、少なくともこの相違点に対する評価をて、主として正面、左側面および右側面が視認で覆す必要があると考えた。

きる状態で陳列されているため、正面、左側面および右側面の態様が視覚観察を行う場合に観察さ（次号に続く）れやすく、これらの部分における差異点は注意を引きやすい。
②使 用時（喫煙時）には、本願物品は手に持たれ、

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