ＮＥＷＳ ＲＥＬＥＡＳＥ
2023 年 11 ⽉ 30 ⽇
株式会社リビングくらし HOW 研究所／株式会社サンケイリビング新聞社

データ＆ランキング「フォーカスリサーチ」
75％が就寝時に悩みを抱える今、安眠のためのマットレス選び

商品認知や購⼊意向 1 位は「エアウィーヴ」
推奨度・継続意向１位は「コアラマットレス」
利⽤率 1 位は「ニトリ」

株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所と株式会社サンケイリビング新聞社が、多彩なテーマと切り⼝で実施する、データとランキングの消費者調査「フォーカスリサーチ」。今回は「就寝時のお悩みとマットレス」についてのデータを発表しました。
今回、マットレスの商品認知度や購⼊意向としての期待度で総合１位は「エアウィーヴ」。現在の利⽤率１位は「ニトリ」でした。また、推奨度１位は「コアラマットレス」、「安定性」での満⾜度１位は「シモンズ」でした。
--------------------------------------------------------------------------------------------＜アスリート CM＆洗えて衛⽣的、寝⼼地に興味津々のエアウィーヴ＞
認知度■調査対象 25 社から選んだ、知っているものは︖
１位 エアウィーヴ（エアウィーヴ株式会社）
２位 トゥルースリーパー(株式会社オークローンマーケティング)
３位 ニトリ(株式会社ニトリホールディングス)

期待度■買い替える際、購⼊を検討したいものは︖
１位 エアウィーヴ（エアウィーヴ株式会社）
2 位 トゥルースリーパー(株式会社オークローンマーケティング)
3 位 ⻄川 AIR（⻄川株式会社）

商品の認知度と期待度（今後の購⼊意向）として「エアウィーヴ」が１位に。また、満⾜度の衛⽣⾯でも１位になりました。有名アスリートの CM で商品認知度は⾼く、同時に分割して洗える、寝⼼地が良いイメージなどの情報も周知されています。また、旅館やホテルでの導⼊で宿泊時に寝⼼地を体験した⼈が購⼊を検討したいという声も。メディアでの認知と商品へのアクセスが近いところにある点が、認知度と同時に期待度を上げていると⾔えます。
▶ 「エアウィーヴ」を最も購⼊したいと回答した⼈のコメント
次に買い替える時には年齢もいっているのでより良い寝具を奮発したい（54 歳・⼥性）／釣り⽷を絡めた構造に端を発する「エアウィーブ」に興味あり（64 歳・男性）／衛⽣⾯で安⼼＆アスリートが使⽤している上位モデルを使ってみたいから （51 歳・⼥性）／運動選⼿が遠征に持っていくぐらいのものと聞いているので（47 歳・⼥性）／以前泊まったホテルで使われていたから。熟睡できた（26 歳・⼥性）／
ホームセンターでエアウィーヴのベッドに腰かけたとき、あきらかにこれは違うと感じる良さがあったので（49歳・⼥性）／３分割されている。⽔洗いできて衛⽣的（53 歳・⼥性）--------------------------------------------------------------------------------------------

利⽤率■最も多くの⼈が使っていたのは︖
1 位「ニトリ」（株式会社ニトリホールディングス）2 位「フランスベッド」（フランスベッドホールディングス株式会社）
3 位「エアウィーヴ」（エアウィーヴ株式会社）
利⽤率では「ニトリ」が１位に。店舗での購⼊が多く、コメントの多くは価格に触れています。⼀⽅で、商品に対する安⼼感があり、商品選択肢の豊富さも利⽤者が多いことに直結していると⾔えます。
▶1 位「ニトリ」利⽤者のコメント
硬すぎず、柔らかすぎず、弾⼒性や通気性がよい（44 歳・⼥性）／安価で、購⼊しやすかった。売り場が近所にあり、⽴地もよかった（37 歳・⼥性）／安価なので汚れや劣化を感じたらすぐに買い替えられる（34 歳・⼥性）／安かったし、ニトリは無名ではないので安⼼できた（33 歳・⼥性）／価格のわりに寝⼼地が良い。低反発具合が良い（40 歳・⼥性）／--------------------------------------------------------------------------------------------

推奨度■現在使っていて、⼈にも勧めたいのは︖
1 位 コアラマットレス（Koala Sleep Japan 株式会社）
2 位 シモンズ(シモンズ株式会社)
3 位 テンピュール(テンピュール・シーリー・ジャパン有限会社)

継続意向■現在、使っていて今後も使い続けたいのは︖
1 位 コアラマットレス（Koala Sleep Japan 株式会社）
2 位 ゴクミン GOKUMIN（株式会社 KURUKURU）
3 位 エアウィーヴ（エアウィーヴ株式会社）

満⾜度／耐久性・寝⼼地 でも１位に「コアラマットレス」は、満⾜度の⼩項⽬の中で、耐久性や寝⼼地についても１位となりました。使っている⼈は 30 代が多く、購⼊したのは３年以内、購⼊⽅法はインターネット販売という利⽤者特性があります。
夫婦で⼀緒に寝ている場合、寝返りをうっても相⼿に響かないというコメントが複数ありました。
▶「コアラマットレス」利⽤者のコメント
反発がちょうどよく寝返りしやすい点（38 歳・⼥性）／振動が少なく夫婦でも寝やすいです。固すぎず包まれている感じが最初気に⼊りました（32 歳・⼥性）／振動が伝わりにくく、寝返りを打っても相⼿を起こしにくい（30 歳・⼥性）／夫と⼀緒に寝ているが、⼀⽅が寝返りを打ってもひびかない。腰に優しい
反発加減で疲れが取れる。とてもお気に⼊り（48 歳・⼥性）／--------------------------------------------------------------------------------------------

満⾜度／安定性
1位

シモンズ(シモンズ株式会社)

2位

フランスベッド（フランスベッドホールディングス株式会社）

3位

テンピュール(テンピュール・シーリー・ジャパン有限会社)

スプリングがしっかりしている、硬さが良いなど安定性への満⾜度で１位となった「シモンズ」。耐久性・寝⼼地についても、前出１位の「コアラマットレス」に続き、２位にランクイン。コメントを⾒ても、使⽤している⼈の満⾜度は⾼く、買い替え検討の際も、再び「シモンズ」を選ぶと回答し、「家のベッドが⼀番いいから」とのコメントが多くありました。
▶「シモンズ」利⽤者のコメント
⾃分にはスプリングの硬さがちょうどいい（75 歳・⼥性）／⾼額だっただけあり、寝⼼地は良い。厚みがあり、安定感がある（42 歳・⼥性）／シモンズというブランドと⽇本製という安⼼感。あとは硬さで選びました（47 歳・⼥性）／14 年使⽤しているが、スプリングがしっかりしている（60 歳・⼥性）／ホテルで体験してから、ずっと憧れていたマットレス。やっと購⼊出来ました。とにかく全てが最⾼です（53 歳・⼥性）／寝具はこだわったため、かなり睡眠の質が上がった。どこに泊まりに⾏っても家が１番寝⼼地が良い（37 歳・⼥性）-------------------------------------------------------------------------------------------

Research DATA
◆就寝時の悩みを抱えている⼈は 75％ ⾸や肩の不安、疲れが取れないなど
Q.就寝時の悩みはありますか︖

Q.どのような悩みがありますか︖▶就寝時に悩みがあると回答した⼈のコメント
マットレスがヘタって来た。真ん中が沈む（67 歳・⼥性）／寝返りを打つと⾳がする（43 歳・⼥性）／／ソファーベッドで真ん中に窪みがあって寝にくい（55 歳・⼥性）／良い枕に巡り合えず快眠できていない（49 歳・⼥性）／肩や⾸が固まっているせいか、朝起きたら背中が痛い（41 歳・⼥性）／家族のイビキで⽬が覚めてしまう（34 歳・⼥性）／いびき、⻭ぎしりが凄い（69 歳・男性）／何度も夜中に⽬が覚める（44 歳・⼥性）

マットレスだけでなく、枕に関する悩み、家族もしくは⾃⾝のいびきで熟睡できないというコメントも。これだ
け多くの⼈が就寝時に何らかの悩みを抱えていることから、マットレスの買い替え時、顧客が求めている睡眠の質を把握し、その向上に応える商品の情報を的確に伝えていくことが⼤切と⾔えます。
【調査概要】2023 年 10 ⽉ 24 ⽇〜10 ⽉ 31 ⽇、サンケイリビング新聞社公式サイト「リビング Web」会員、読者組織「リビングファン」会員への WEB アンケート。結果をもとに、独⾃の集計⽅法でポイント化し集計。調査対象は 25 社、ランキング対象はそのうちの 14 社
【回答者プロフィル】有効回答数 4201 ⼈ ／平均年齢 51.3／全国 20 代〜70 代の男⼥ ⼥性 84.1％、男性
15.9％／30 代以下 15.7% 40 代 27.0% 50 代 34.2% 60 代以上 23.1%／独⾝ 29.8％、既婚 70.2％ ※
データは⼩数点 2 位以下四捨五⼊【調査対象】 アイリスオーヤマ（アイリスオーヤマ株式会社）／IKEA（イケア・ジャパン株式会社）／エアウィーヴ（エアウィーヴ株式会社）／エマ・スリープ（エマ スリープ ジャパン合同会社）／エムリリー（株式会社新陽トレーディング）／グーグースリープ（株式会社グーグースリープ）／雲のやすらぎマットレス（株式会社イッティ）／源ベッド（株式会社チヨダコーポレーション）／コアラマットレス（Koala Sleep Japan 株式会社）／ゴクミン GOKUMIN（株式会社KURUKURU） ／シモンズ(シモンズ株式会社) ／テンピュール(テンピュール・シーリー・ジャパン有限会社) ／トゥルース
リーパー(株式会社オークローンマーケティング) ／⻄川 AIR(⻄川株式会社) ／ニトリ(株式会社ニトリホールディングス)／NELL（ネル）マットレス(株式会社 Morght) ／パラマウントベッド(パラマウントベッド株式会社) ／フェスタ２（⻄川株式会社）／フランスベッド（フランスベッドホールディングス株式会社）／ブレインスリープ（株式会社ブレインスリープ）／マニフレックス（株式会社 フラグスポート）／ムアツふとん（昭和⻄川株式会社）／無印良品（株式会社良品計画）／モットンジャパン（株式会社グリボー）／RASIK（株式会社もしも）※五⼗⾳順■■■本リリース内容のご活⽤やお問い合わせ先■■■
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