求む！○○△△学生アンバサダー800人。

ワクワクするような□□×学生イベント、一緒にコラボで創りませんか？
ミッション：○○△△に学生5000人を集め、学生の聖地にせよ！

日本ビジネステレビジョン株式会社

0１-学生ビジネスコンテスト、企業とのコラボなど学生たちは企業と接点を熱望中！

02-プロジェクト全体像・サマリー

っくりいうとどんなプラン？

●WHY？ 本企画の背景と貴社課題
いまの大学生は、企業が一方的に伝える告知型のキャンペーンよりも、参加したり、自分で企画したりという余白のある参加型のプロジェクトを求めています。単なる単発キャンペーンやイベントではなく、継続的に接点を持てる学生との共創型プロジェクトを費用対効果高く具現化することで、「施設への学生集客」と同時に、「学生にとっての特別な存在」「持続的なコミュニティ」が形成できる絶好の機会が広がっています。
●WHAT？ 企画タイトル
求む！○○△△学生アンバサダー800人。ワクワクするようなクルマ×学生イベント、一緒にコラボで創りませんか？
ミッション：○○△△に学生5000人を集め、学生の聖地にせよ！
●WHOM？ ターゲットユーザー①コア：○○△△周辺に居住・通学する中高生と大学生を徹底的に巻き込む。（企画メンバーとして＆来場者として）②サブ：全国のキッズ、中高生、大学生にもリーチする。
③ツナガリ：大学生の捧や、および拊いママ世代も巻き込めるようなチーム形成、関厂勯を持てる拊者を に多世代を勪掟した仕掛け※学生による大規模ダンスコンテスト開催中に観客を巻き込み、繋がる日本最大級のフラッシュモブを実施。
●WHEN？ 実施機関
・2014 7月1日開始 2015 1月末の6ヶ月間にてトライアル。成果KPIを設定し、検証した上で、継続可否をご判断いただく。
→募 として、連続的なプロモーションとして新 学・新要を ったイベントを実施する及れを目匦す。
●WHO？ 実施体制
・日本ビジネステレビジョン株式会社及び株式会社GROWING COMPANY：キャンペーン運営事務局として貴社より受託し、全体プランニング・プロジェクト拻 。
・学生PRJエキスパート（樋口）：学生たちとのコミュニティ形成・イベントプランニングのマネジメント。
※進捗・報告レポートは、随時Facebookグループを用いてリアルタイムに貴社がチェック・監査できる体制を取る。
●HOW？ 実施施策
①弊社事務局と学生メンバー800名による共同チームを組織化（Facebookグループ・リアルな定捁会議等 ※貴社は支援のみ）②共同チームにより、A：学生向けビジネスコンテスト方式⇒ B：学生向けイベント等を連続開催し、学生を巻き込むムーブメントに。
③大規模コンテスト（案）の開催。200チーム2000人の出場者＋2000人の応援者を含む5000人を特別イベント期間に集客する。
※イベント当日に日本最大級のフラッシュモブを仕掛け、観客とツナガリ、楽しむ④貴社・弊社は学生たちのプロジェクトを応援するという ち匱厒にし、パブリシティ、マス広告、OOH、施設内広告等で認知強化の支援⑤学生主体で本プロジェクトへの学生参画、コンテスト出場チーム開 、Facebookページ構築・運営、その他SNS、キャンパス内告知活動を実施※本企画により形成された学生主体の組織は、学生ライフサイクルに応じて、継続・持続していくコミュニティとなります。

0３－ぜひ一緒に企画させてくれと言っている学生たち。

こんな学生800人集めます！ママも。

東大・慶応大・中央大・法政大・日大・駒沢大・明治大などなどから主要コアメンバー800名を［○○△△の味方］として巻き込みます。

●法政大4年某テーマパーク学生
責任者●法政大 年某テーマパーク学生PRJ責任者
年某テーマパーク学生●中央大3年・司会・ラップ●中央大 年 MC・司会・ラップ●TAPJAMCREW 渋谷で話題のダンス集団高校生もメンバーに多数。小学生向けにダンス教室なども。

●駒澤大学3年●駒澤大学 年 首都圏全大学1万人超に首都圏全大学 万人超にメルマガ、SNSでリーチ可能。学生モデルをでリーチ可能。学生モデルをメルマガ、活用したフリーペーパー事業も運営。

●中央大理工4年人運動会主催者●中央大理工 年 学生1000人運動会主催者
学生●3児のママ。ママコミュニティ主催
児のママ。ママコミュニティ主催●大学を横断した学生文化祭オーガナイザー

04-顧客共創型キャンペーン・プログラムとは？

「え、○○△△と一緒にイベントを企画できんの？同じ大学のあいつも参加してるのか？」

楽しそう！
きたい！
企画したい！
出場したい！
応援したい！
祝福したい！

1stの壁

2ndの壁
意思決
定プロセス

動しないことを決定（＝都合悪い・遠い・高い）GOAL
動

来場者数増加動機づけされない（＝スルー）

ジブンも企画したし勠
く！
誘う！
どもを応援しに く！
○○△△の施設で安心だしみんな誘おう！

行 動す る こ と を決定

五感

感情情報

動機づ
け巻き込む▼く厧性

こう！と思うロジック

05-ぜひ一緒に企画させてくれと言っている熱い学生たち。
企画コンテスト参加予定
すでにコアな学生には声はかけております。いつでも参加してくれるとのこと。
●法政大4年某テーマパーク学生
責任者●法政大 年某テーマパーク学生PRJ責任者
年某テーマパーク学生●青学2年生。学生団体リード●青学 年生。学生団体リード
にて企業とコラボ企画など。

●日大１年生。つい最近まで女子高生。
夢はイベントプロデューサー。

●駒澤大学3年●駒澤大学 年 首都圏全大学1万人超に首都圏全大学 万人超にメルマガ、SNSでリーチ可能。学生モデルをでリーチ可能。学生モデルをメルマガ、活用したフリーペーパー事業も運営。
●中央大理工4年人運動会主催者●中央大理工 年 学生1000人運動会主催者
学生●大学を横断した学生文化祭オーガナイザー06-プロモーションはどうするの？
貴社公式サイトのイベント告知ページを学生チームが拡散■貴社特設サイト・HP（販売・セールスページ）○○△△■作戦会議をFacebookグループと会議室で定期開催（学生と弊社でミッション達成のため作戦会議）■特設Facebookページ（弊社＆学生が制作）（パブリック：リーチを広める）
誘導

誘導

キャンペーン特設FacebookページとBLOG、アプリ
Twitter○○△△Facebookペ（学生と共創）
ージファン

誘導

誘導

Facebook
グループでいつでもどこでも作戦会議1万人にします！

認知強化

認知強化

■学生の取り組みを貴社が空中戦で応援！
（PR、OOP・ラジオ広告、施設内ポスターなど
貴社プレスリリース・パブリシティ
SNSや口コミで醸成した空気感※学生とのコラボという価値を強化する）

4

さらに
口コミ
月

へ

○○△△へ送客誘導

1st：プロジェクトキックオフのPR
2nd イベント出場者募集のPR
3rd 3月イベント自体のPR■学生チームが大学キャンパスや専門学校、オンライングループにアプローチ！学生チームと共同。

①リアルなコミュニティ
学生アンバサダーが拡散

誘導

イベントを学生自ら企画し、構成し、出演し、応援し、観戦する。そんなイベントを通してクルマを遊ぶ・学ぶ・楽しむ。
そして、多世代の仲間たちと繋がる。

交通広告○○△△のスペースをお借りし学生主体の定 会
議

ラジオ広告

○○△△
施設内ポスター掲示

ジブンゴトとして注目！

・大学キャンパス
・学生団体・サークル
・ダンス関連グループ
・専門学校就職課
・ママコミュニティ

②オンラインコミュニティ
・上記と同様のFacebookグループやMixiコミュニティなどオンライン上のグループ

07-プロジェクト運営体制
貴社からの各種要望やコミュニティに対する投稿依頼など

チーム内に顧客である学生を巻き込むクライアント担当者様

エージェンシー担当者様
その他パートナー担当者様

基本的には、事務局として、弊社がコミュニティを運用し、集客を誘導。
Facebookグループ＆リアルな学生メンバー参画型ブレーンストーミング。
※貴社には、リアルな会議の「場所」「学生とブレストする機会」「コアメンバーが参画する動機付け」等の後方支援をお願いします。

○○△△学生アンバサダーPRJ運営事務局（仮名）１．非公開メンバー限定Facebookグループ（随時）2. コアメンバーとなる学生や匞 者とリアルな会議・ブレスト（月1回）※自主的な学生たちのミーティング・ブレストは随時開催。

新規学生団体・グループの発掘イベント匞 者・出演者開

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