インタビュー

国際団体・イベントへの参加はビジネスとネットワークの「機会」～「 THE SPECIAL EVENT」～㈱イベントサービス 代表取締役 森本 福夫 氏
1月7日（火）～10日（金）、アメリカテネシー州の州都ナッシュビルで「THE SPECIAL EVENT」が開催された。
このイベントに日本から参加した（株）イベントサービスの森本社長に話を聞いた。
（株）イベントサービスは、1981年の創業以来、全ての参加者を笑顔にするインセンティブイベントの企画運営会社。森本社
長はMeeting Professionals International（MPI）、
the Society of Incentive and Travel Executives（SITE）、the International Special Events Society（ISES）といったMICE関連国際団体のメンバーとしても活躍。
国内はもとより世界中を飛び回り、日々、人、モノ、情報のネットワークを拡大している。
毎年1月にアメリカで開催される「THE SPECIAL EVENT」

ただつい最近まで、SITEの日本の会員がイベントサービス

は、Penton 社が主催するスペシャルイベント業界最大のショ1社だったように、日本でのISESの会員もまた、私一人に留まーで、同社の出版部門を担うA Penton Publication 社が発行っています。日本の会員がいないことの理由としては、ISESする媒体「SPECIAL EVENTS」がメディアパートナーを務が日本ではあまり知られていないことがあるのかもしれませ

め、スペシャルイベントに関する国際団体であるISES が後援ん。
またMPI同様、言葉の問題があるのかもしれません。
会費も、するイベントです。

決して安価ではない金額です。しかし日本のMICE関係者は、「THE SPECIAL EVENT」について話を進める前に、まISESに限らず MICEに関連する国際団体、国際イベントへのずは ISES（アイセス：the International Special Events

参加を「機会」として捉え、積極的に活用されるともっとすばSociety/ 本部：シカゴ）についてご紹介します。ISESはMPIらしいのではないかと、いつも感じています。と同様、個人を対象とする国際組織で、私は1995年に入会し、さて、私は毎年、「THE SPECIAL EVENT」に参加します。

間もなく20年になろうとしています。組織名にある「Specialこのショーでは展示会、セミナーやショーケース、パーティ、Events」は、あらゆるイベントはスペシャルな催しであるといアワードなど、さまざまなビジネス機会、関係者とのネットワう考えに立脚しています。アメリカでは9.11を報じる新聞に「イーキング機会がプログラムされています。私は新製品・サービベント」という表現が使われたように、「イベント」の概念は、スやアイディアなど有形・無形の刺激を求め、展示会のスタンMICEはもちろんのことウエディングなどの冠婚葬祭、自治体ドを巡り、私たちのビジネスであるインセンティブイベントに等が主催する多様な催事、さらには寄付金集めのための催事活用できるおもしろいプロダクツを仕入れるために参加していなど、あらゆる「出来事」です。ですからISESの会員は、こうます。
「THE SPECIAL EVENT」には、日本にはない発想やした出来事に関連するプランナー、サプライヤー、デザイナーアイディアをカタチにしたユニークな商材が多数あり、弊社のであり、会員たちはイベント運営会社やエンタテイメントを提顧客にご好評を頂いている商材には、ここで仕入れたものが多供する会社、イベント用品の制作会社、音響や照明、招待状に数あります。こうした商品やアイディアは、日本ではどこより特化した会社やギフト関連の会社などに所属するサプライヤーも早く活用・紹介するところに、私たちのビジネスとしての強です。入会のきっかけは、まずは先輩たちから学ぼうと考えたみもあります。

からで、その結果ネットワークも拡大しました。
10 MICE Japan 2014・3月号

展示会ばかりでなく、セミナーも例えば「ウエディングイベ

ントのトレンド」「、会場との契約の留意点」「、クライアント教育」、

BANQUET DEPARTMENT「イベントと法律」など、イベントを多角的に捉えた専門セミナ

・BEST FUNDRAISING EVENTーが多数あります。自分たちでやってみよう！という体験型の・BEST EVENT PRODUCED FOR A NONPROFIT「ハンズ・オン・セミナー」も、実は非常に役立ちます。またショーケースイベントも、例えば今回は開催地「ナッシュビル」を意識したスポットライトイベントとして音楽をテーマとしたイベン

ORGANIZATION
・BEST WEDDING : BUDGET UNDER $1,000 / $1,000ANDABOVE PER GUEST

ト、ロックスターをテーマにしたイベントのショーケースをはじ・BEST EVENT STAGED IN MULTIPLE LOCATIONS

め、ガラディナー＆アワード、ウエディングや寄付金集めのイ

・BEST NEW, INNOVATIVE EVENT

ベントなど、数々のイベントが開催されていました。これらの

PRODUCT / TECHNOLOGY

イベントは全て有料ですが、例えばウエディングイベントであ・BEST ACHIEVEMENT IN TECHNICAL SUPPORT

れば、招待客の立場で新しいウエディングのスタイルや提案を・BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN体験することができます。寄付金イベントのショーケースでは、・BEST ACHIEVEMENT IN LOGISTIC

参加料の一部が実際に寄付金に充てられます。など、30以上のカテゴリー別に世界中から優れたイベントを募

ガラディナーでは、集し、その中から選ばれた優秀イベントの表彰式が執り行われ・BEST MULTIPLE-DAY INCENTIVE EVENTます。以前、私たちイベントサービスも海底をテーマとしたテ・BEST MULTIPLE-DAY EVENT PROGRAM FOR Aーマパーティで3位と、世界中の強豪と競い合い、グローバル

CORPORATION OR ASSOCIATION・BEST INVITATIONな評価を頂いたことがありました。
この一次審査を通過しノミネートされた応募は、媒体「SPE­・BEST DINING TABLE DESIGNCIAL EVENTS」に写真1点と簡単な概要が紹介されます。カ・BEST OFF-PREMISE CATERED EVENT

テゴリーごとにホテルやイベント会社、ケータリング会社をは・BEST CATERED EVENT PRODUCED BY A HOTEL

じめとするサプライヤーが、「私たちはこんなに素敵な、ユニ扌左：会場ではイベント専門誌の書店もスタンドを出す。これは＜レスビアンのカップルのための結婚式プラニングガイド＞
右：＜あなたのイベントの色は何いろ？＞テーマカラー・テーマ
照明の啓蒙書。
➡左：テーマパーティ装飾の展示販売スタンド。
これは＜アラブ風＞のセット。
右：こちらは＜幽霊船＞のテーマパーティ装飾。
日本ではどうか。

扌上：経済的なテーブルセンターピース製造を専門にしているサプライヤー。／下：移動式のテーブル。水とバブルが水平に流れる仕組み。
照明も付いている。

扌左：小さな凹凸のパネルを組み合わせて吊り、照明をあてる＜装飾ウオール＞。会場に合わせてサイズが変えられる。／中：明かりがつくオシャレな＜演台＞ Lectern, podiumなどと呼ばれる。
上：注目をあつめるため、実演にも工夫。ここはWrapping paperの会社。➡
下：フリルのテーブルスカート。可愛い。各色ある。

MICE Japan 2014・3月号 11

ークな、他にはない商品、サービス、アイディアでイベントを商品をインセンティブにしてきた企業が、旅行やイベントがい開催しました！」と、アワードへの入賞を通じて認知度の向上

かに効果的な報奨になるか、日常業務では果たせない対象者とを図り、魅力的で効果的なイベントを実行するクリエイティブのコミュニケーションを実現し、相互理解、より深くつながる力を実績としてアピールしています。中には、ノミネートや受ことができる大きなメリットを生み出すことをご理解いただく賞の常連たちもいます。

絶好のチャンスにもなるはずです。信頼関係で結ばれた強い組私たちは〈インセンティブニュースレター〉等を通じて、で織を創り、それを持続することで、企業は成長します。現金やきるだけ事例を紹介していこうと心がけていますが、MICE商品を与えることを、否定するわけではありません。
「従業員

Japan 誌が企業や旅行会社、イベント会社、ホテル等に「インを、どのように活かすか」が、企業の主眼点です。人間的に広センティブイベントを紹介したい、取材したい」と申し出られてく深い、引出しの多い企業人を育てるのも、インセンティブイも、殆どの場合、取材に応じてもらえないと聞いています。とベントやインセンティブ旅行ならではの成果です。だからこそても残念な事です。と言うのは、異なる業界・異なる企業の成インセンティブには高い満足度、クオリティが求められるので功例を主催者・旅行会社・イベント会社などで共有し、そこからあり、インセンティブイベントや旅行を進化・促進させるために勉強し、ヒントにし、改善し、応用する事がより良いインセンテ

は、旅行会社やイベント会社、また提案型の営業をめざすホティブ旅行やイベントに繋がり、結果としてモチベーショナルなルなどが、協調・連帯しながら優れた事例やアイディアを公開旅行・イベントが生まれる事になるからで、それこそが主催者し、皆でシェアするべきだと考えるのです。日本にも、将来的が常にめざしている事です。企業秘密に触れる数字や個人情報には「THE SPECIAL EVENT」で行われるようなアワードがを除き、イベントの場合、装飾やエンターテインメント、成功しあって欲しいと思います。

たWow! 事例などを広く公表し合う度量や風土が望まれます。

特にインセンティブは報奨、ご褒美です。企業（主催者）はMICE ジャパンでは旅行イベント「旅 MICE」で、2015年対象者（成績優秀者）に喜んでもらい、次へのモチベーション、1月6日（火）～ 8日（木）、アナハイムで開催される「THEアクションに繋げることがゴールとなります。業界が事例をシSPECIAL EVENT」の視察を検討しています。関心をお持ェアし、より切磋琢磨することで、より高い満足度をめざすこちの方は、編集部までご一報ください。
（TEL.03-3261-7817とができるのではないでしょうか。あるいはこれまでは現金や

e-mail:contact@micejapan.jp）

扌上：これもRoving character. 本格的なロボット衣装を作った。
➡左：Wow ! 歩き回る＜シャンパンガール＞。キャスターがついている。Funny tableと呼ばれる。カクテルパーティには面白いパフォー
マーだ。
空 気で膨らむ、移動式の仕切りのメーカー。➡
Inflatable wallと言っている。音も静か。

扌バルーンで作ったステージ背景幕。

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扌舞台装飾幕の製造・レンタル専門会社の展示。どこへでも送る。