2022 年 12 月 22 日

「アスリートイメージ評価調査」2022 年総括特別編～「今年活躍した」アスリートは大谷翔平、村上宗隆、堂安律が男性 TOP3、女性では大坂なおみ、池江璃花子、高木美帆がランクイン～

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2022 年 12 月 2 日～5 日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2022 年総括特別編を行いました。

■ 調査内容について ■「今年活躍した」アスリートは、男性で 1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2 位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）、3 位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）、4 位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）、5 位：羽生結弦（フィギュアスケート）となりました。女性では、1 位：大坂なおみ（テニス）、2 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）/高木美帆（スピードスケート）、4 位：伊藤美誠（卓球）/坂本花織（フィギュアスケート）/渋野日向子（女子ゴルフ）となりました。
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で 1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2 位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）、3 位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）、4 位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）、5 位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）となりました。女性は 1 位：大坂なおみ（テニス）、２位：伊藤美誠（卓球）、３位：紀平梨花（フィギュアスケート）、４位：渋野日向子（女子ゴルフ）、5 位：平野美宇（卓球）/池江璃花子（水泳＜競泳＞）の順となりました。男女とも世界を舞台に戦うアスリートが上位を占める結果となりました。
アスリートイメージ総合ランキングは、1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）、3 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、4 位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）、 5 位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）でした。

「アスリートイメージ評価調査」は CM キャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

■ 本件に関するお問い合わせ先 ■株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

広報室

山崎・関原 03-6441-9347

MAIL：mp.webmaster@hakuhodody-media.co.jp

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【今年活躍した男性アスリート】【今年活躍した女性アスリート】

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：大坂なおみ（テニス）

2 位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）

2 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

3 位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）

高木美帆（スピードスケート）

4 位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）

4 位：伊藤美誠（卓球）

5 位：羽生結弦（フィギュアスケート）坂本花織（フィギュアスケート）
渋野日向子（女子ゴルフ）【来年活躍が期待できる男性アスリート】【来年活躍が期待できる女性アスリート】

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：大坂なおみ（テニス）

2 位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）

2 位：伊藤美誠（卓球）

3 位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）

3 位：紀平梨花（フィギュアスケート）

4 位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）

4 位：渋野日向子（女子ゴルフ）

5 位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）

5 位：平野美宇（卓球）池江璃花子（水泳＜競泳＞）【 アスリートイメージ総合ランキング】
1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

6 位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）

2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）

7 位：橋本大輝（体操）

3 位：池江璃花子（水泳<競泳>）

8 位：石川祐希（バレーボール）

4 位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）

9 位：吉田麻也（サッカー＜日本代表＞）

5 位：堂安律（サッカー＜日本代表＞）

10 位：森保一（サッカー＜日本代表＞）【 アスリート/競技 個別イメージランキング】
アスリートのさまざまなイメージ評価を調査しました。個別のイメージごとに、上位 5 アスリートをランキングでご報告します。
また、競技の個別イメージについても調査し、上位 5 競技をご報告します。
個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、アスリートイメージと競技イメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。
※「アスリート」と「競技」を比較し、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。

「爽やかな」アスリート「爽やかな」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：サーフィン

2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）

2 位：テニス

3 位：石川祐希（バレーボール）

3 位：水泳＜競泳＞

4 位：橋本大輝（体操）

4 位：体操

5 位：堀米雄斗（スケートボード）

5 位：スピードスケート

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「可愛い」アスリート「可愛い」イメージの競技

1 位：紀平梨花（フィギュアスケート）

1 位：フィギュアスケート

2 位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）

2 位：女子ゴルフ

3 位：阿部詩（柔道）

3 位：体操

4 位：坂本花織（フィギュアスケート）

4 位：バドミントン

5 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

5 位：バレーボール「清潔な」アスリート「清潔な」イメージの競技

1 位：羽生結弦（フィギュアスケート）

1 位：フィギュアスケート

2 位：紀平梨花（フィギュアスケート）

2 位：女子ゴルフ

3 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）体操

4 位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）

4 位：水泳＜競泳＞

5 位：石川祐希（バレーボール）

5 位：テニス「リーダーシップがある」アスリート「リーダーシップがある」イメージの競技

1 位：吉田麻也（サッカー＜日本代表＞）

1 位：サッカー＜日本代表＞

2 位：森保一（サッカー＜日本代表＞）

2 位：プロ野球＜国内＞

3 位：中村俊輔（サッカー＜J リーグ＞）

3 位：野球＜日本代表＞

4 位：姫野和樹（ラグビー＜日本代表＞）

4 位：ラグビー＜日本代表＞

5 位：和田毅（プロ野球＜国内＞）

5 位：サッカー＜Ｊリーグ＞「テクニックがある」アスリート「テクニックがある」イメージの競技

1 位：三笘薫（サッカー＜日本代表＞）

1 位：スノーボード

2 位：平野歩夢（スノーボード）

2 位：スケートボード

3 位：中村俊輔（サッカー＜J リーグ＞）

3 位：体操

4 位：久保建英（サッカー＜日本代表＞）

4 位：フィギュアスケート5 位：羽生結弦（フィギュアスケート）

5 位：卓球自転車＜BMX＞「夢や感動を与えてくれる」アスリート「夢や感動を与えてくれる」イメージの競技

1 位：大谷翔平（MLB・大リーグ）

1 位：サッカー＜日本代表＞

2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）

2 位：野球＜日本代表＞

3 位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

3 位：フィギュアスケート

4 位：森保一（サッカー＜日本代表＞）

4 位：サッカー＜Ｊリーグ＞

5 位：村上宗隆（プロ野球＜国内＞）

5 位：プロ野球＜国内＞■ 調査概要 ■・調査方法：Web 調査・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女・有効回収サンプル数：600 サンプル・調査期間：2022 年 12 月 2 日～12 月 5 日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ

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