連載

JAPAN MICEのセカンド・ステージ

MICE3.0

地域から発信するMICE〜国際観光コンベンションフォーラム10周年〜

JTB 総合研究所 主席研究員 東京国際大学 客員教授

太田 正隆

全国の研究者、自治体、観光協会、コンベンションビューロー、観光コンベンション関連企業、施設等、MICE・集客交流産業の在り方や課題等を地域の立場から議論する場として2006年から毎年開催され、地域から日本のMICEの提言を続けてきた「国際観光コンベンションフォーラム」が、去る3月に新潟で開催された。開催10回目となる節目の年である。今年のテーマは「地域の魅力でMICEを創造」である。今回はこのフォーラムと通じて地域から発信するMICEについて考えてみたい。

はじめにこれまで以上に地域文化創造や新たなビジネス創出を図る役割が求められている、という問題意識を踏まえた議論を

国際観光コンベンションフォーラム
は、2年後にサミットを迎えた2006年にめざしている。
2009年に松江・米子で開催されたフォ札幌で産声を上げている。NPO 法人コーラムでは「日本コンベンション研究会」

ンベンション札幌ネットワーク及び（公として全国の研究者、自治体、観光協会、財）札幌国際プラザ等が主管となってコンベンションビューロー、観光コンベ「MICE・集客交流産業の在り方や課題ンション関連企業、施設等の関係者が等を地域の立場から議論する場」として発起人、事務局等のコア業務は札幌国

パネルディスカッション

トピックス開催されることとなった。特に2008年5

際プラザが担い手となって組織を発足月に開催された「北海道洞爺湖サミット」させている。日本コングレス・コンベン

では、前回の「九州沖縄サミット」の福ション・ビューロー（JCCB）や日本コン新潟大会ではテーマを「地域の魅力で岡（財務大臣会合）、宮崎（外務大臣会

ベンション協会（JCMA）とは異なる構MICEを創造！」として、日本海におけ合）をはるかに上回る各種の大臣会合が成と目的を持ち、日本各地でコンベンシる最大級の見本市に成長した「新潟淡麗青森、新潟、京都、大阪、神戸、千葉、

ョン創造に関わる産学官、地域を拠点と新潟酒の陣」に合せて開催。開会直後の横浜で開催された。こうした地域の国してコンベンション創造を進めるさまざ

特別講演では新潟酒の陣実行委員長の際化や地域間競争激化等の中で、地方まな組織が連携する全国的な研究組織

齋藤俊太郎氏（麒麟山代表取締役社長）

都市における観光コンベンションには、である。

から、新潟県酒造組合創立50周年を記

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MICE Japan 2017・4月号

JAPAN MICEのセカンド・ステージMICE3.0
念して2004年の立上げから、12万人（昨ディスカッションでは「インバウンド・年実績）へと大きく拡大した「新潟淡麗MICEにプラス・ワン」として、小堀 守

新潟酒の陣」の取組について紹介。新潟氏（JNTO 理事）、ゲライント ホルト氏

県内には約90の蔵元があり、酒にまつ（THE J TEAM 代表取締役）、葉葺 正わるイベントをということからドイツで幸氏（今代司酒造 代表取締役会長）を秋に行われる「オクトーバーフェスト」パネリストに迎え、宍戸 学（横浜商科をモデルに立ち上がったというエピソー大学教授）をコーディネーターとして体ド。また、酒だけではなく新潟県内の山験プログラムの開発など付加価値をつ

海珍味、県内の食材を利用した郷土料けることで地域への経済効果をさらに理の提供等、地元との連携に力をいれ高めることになるなど実践的で熱心なデて県内外からの来場者が楽しめるイベィスカッションとなった。

ントとしている。

意見交換会であいさつする石森会長

ラムでは、特別講演を地元で顕著な活ポストMICEとして「エクスカーショ動をされている方々にお願いし、基調講

基調講演では「MICEによる地方創生

ン＆MICE サロン・ミーティング」が実演としてその時々の最新のトピックス、／地域資源が MICEを生み出す」として施され、旧第四銀行住吉支店の建物を分科会は開催地域の話題と他地域の先岡村 篤氏（野村総合研究所）、2つの分移築・再生し開店したイタリアンレスト

進事例、パネルディスカッション、最終

科会ではそれぞれ「地域資源をどう掘りランで、ランチやパネルディスカッショ

日の午後にはアフター MICEとして開起こし、活用するか」、「チャレンジー中ンが紹介された今代司酒造酒蔵で受入

催地域資源の体験や視察、ユニークベ

小規模 MICEをターゲット」として事例態勢等の視察を行う等実践的な体験をニューを活用したサロン・ミーティングなどを交えながら議論。2日目のパネル行った。国際観光コンベンションフォーというプログラムで構成されている。

回数

開催地

テーマ

期日

会場

第1回

札幌市

持続可能な地域づくりと観光コンベンションの役割〜集客交流の未来を語る〜

第2回

札幌市

観光コンベンションのための都市マーケティング

2008年

2/26-27北海商科大学

第3回

松江市
米子市

観光コンベンションと地域の未来〜創客・創流の時代へ〜

2009年

3/10-11

くにびきメッセ
米子コンベンションセンター

第4回

札幌市

新たな MICE をデザインする

2010年

3/9-10

北海商科大学第5回

富士市

JAPAN MICE 再生

2011年

11/28-29

富士市文化会館

第6回

青森市

チーム MICE 日本、新たな挑戦

2013年

3/14-15

ねぶたの家 ワ・ラッセ

第7回

札幌市

MICE 再創造へ新たな一歩！

2014年

2/4-5

ロイトン札幌

第8回

金沢市

インバウンド2000万人を目指して
日本 MICE ─ その課題と展望 金沢からの提言

2015年

2/17-18石川県政記念 しいのき迎賓館

第9回

岡山市

スポーツ、インバウンドから考える日本 MICE の未来

2016年

3/17-18

ままかりフォーラム

第10回

新潟市

地域の魅力で MICE を創造！

2017年

3/9-10

朱鷺メッセ

2015 in 金沢 プログラム

2016 in 岡山 プログラム

2006年

10/19

札幌ファクトリーホール

2017 in 新潟 プログラム

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JAPAN MICEのセカンド・ステージMICE3.0

他業界との考察会」、「スポーツMICE 研究部会」の３つ

ラベル」、最近では地方創生、地域振興、の研究部会を組織し活発な活動を行っ地域活性化のキーワードとなりつつあている。イベント学会としての年に一度る。さらには昨年末に可決された「特定MICE 最後のＥ・イベント業界では、の研究大会とこうした研究部会の活動複合観光施設区域の整備の推進に関すこうした研究活動が盛んである。業界を通じて、積極的に論文発表や研究発る法律」、通称・IR（Integrate Resort）
・団体として日本イベント産業振興協会

表を行っている。

統合型リゾートに関する法案では「会議（JACE）が組織化され、個人会員を中場施設、展示施設」を含む MICE が統まとめ心とした日本イベントプロデュース協会合され成り立つことが重要なポイントとなっている。こうしたことも踏まえて今（JEPC）、イベント管理士の有資格者で構成される日本イベント業務管理士協

国際観光コンベンションフォーラム

後ますます期待されるMICE の中核を会（JEDS）、イベント学をめざす「イベは、今回の開催で10回目を迎えた大き成すコンベンション研究においても、イント学会」がある。
「イベントは、限りなな節目である。主催している日本コンベ

ベント業界同様に業界団体、研究団体、く複雑多様であり、一義的な定義が困

ンション研究会には、以下の通り5つの教育機関等が一体化して理論・技術・人難である。そのため、既成科学の方法大きな柱がある。

材育成等の研究態勢を構築し一層の推によるさまざまな『イベント学』構築の1 . コンベンションに関する理論、技術、進がなされることを強く願うものであ試みを困難にしてきた。既成科学の方る。2018年の国際観光コンベンションフ

人材の育成

法とは、客観性と決定性を前提に、対2 . ステナブルなコンベンションの研究

ォーラムは「長崎ランタンフェスティバ

象を要素に分解して、精緻な論理によ3 . 地域コーディネート機能の強化ル」に合せて長崎県長崎市で開催されって知識の体系化をめざす試みである」

4 . 地域組織の全国的連携の促進

る。ぜひ、参加されたい！とし、イベント研究者のみならず、さま5 . 国際的コンベンション組織との連携

ざまな分野の研究者、技術者、専門家「MICE」とひとくくりにされているが、や実務者が、経験や知識の多少にかか実際にはそれぞれビジネスモデル、開わらず参加している。
（イベント学会 HP

催目的、地域における期待など様々でより）ある。MICEと呼ばれるようになるまでイベント学会では、2020東京オリンピ

は、コンベンション、イベント、報奨旅ック・パラリンピックとポスト東京オリ行、展示会等一見して相互の関係はあパラを踏まえ、新国立競技場をはじめとまり感じることができなかったが、2006する大型スタジアムにおけるイベントの年頃から「MICE」という分野で括ったあるべき事業プランを研究し政策提言ことでこうした集客産業に対する様々なを行うことを目的としてスタジアムイベ

興味や関心は高まったことも事実であント研究会を立上げ、「コンセッションる。観光やインバウンドという立場から研究部会」、「イベントプログラム研究部

は「レジャートラベル」から「ビジネストホストの新潟関係者の挨拶

旧第四銀行住吉支店の建物を移築・再生し開店したイタリアンレストランランチ

次回開催の長崎からのプロモーション

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MICE Japan 2017・4月号

酒の陣【参考資料】
日本コンベンション研究会
・ http://www.japan-convention.net/
札幌コンベンションネットワーク
・ http://www.sapporo-convention.net/（公財）札幌国際プラザ
・ http://www.plaza-sapporo.or.jp/
日本イベント産業振興協会
・ http://www.jace.or.jp/
日本イベント業務管理士協会
・ http://www.jedis.org/
日本イベントプロデュース協会
・ http://www.jepc.com/
イベント学会・ http://www.eventology.org/

再生レストランでの今代司酒造酒蔵で受入態勢等の視察

新潟酒の陣 場内行列

新潟酒の陣 場外行列